Как сделать рекламный пост в инстаграм: 20 примеров рекламного поста в Инстаграм + как сделать (от практика)

Содержание

Рекламный пост в Инстаграм: примеры, как сделать, размер, текст

Чтобы получить максимальный эффект от рекламы, нужно сделать правильный рекламный пост в Instagram.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, какой размер и формат фото и видео стоит выбрать для рекламной публикации. Вы узнаете, как правильно написать рекламный пост и как проводить А/Б тестирование.

Читайте также: Как привлечь активных подписчиков в Инстаграм

Создание рекламного поста для Инстаграм

Рекламный пост в Инстаграм – это публикация, созданная в рекламном кабинете при настройке таргетированной рекламы. Рекламные публикации показываются в основной ленте и в разделе «Рекомендации». Лучше создать для рекламы отдельный пост, а не использовать свой из профиля.

Рекламный пост состоит из трёх элементов: картинки, текста и кнопки с призывом к действию. Чтобы сделать эффективный рекламный пост, нужно проработать каждый из этих элементов.

Задача рекламного поста, «продать» следующий шаг. Это может быть переход на сайт, заявка на бесплатный замер, запись на вебинар, сообщение в Директ и прочее.

Технические требования: размер, формат

Доступные форматы для создания объявления в рекламном кабинете Facebook:

  • Одно изображение или видео, слайд-шоу из фото.
  • Кольцевая галерея с двумя и более элементами (есть возможность прокрутки).
  • Подборка – группа медиафайлов, которые отображаются в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.

Оптимальный размер изображений – 1080×1080 px, формат – 1:1. С 19 августа 2019 года объекты с соотношением сторон более 4:5 будут преобразованы в стандартный вид.

Для слайд-шоу стоит выбрать видеофайл или фотографии высокого разрешения. Изображения из карусели показываются по кругу, их продолжительность – до 15 секунд.

Что касается видеороликов для рекламного поста, разработчики рекомендуют выбрать видео с вертикальным соотношением сторон (4:5) и длительностью до 15 секунд. Вы можете загрузить медиафайл формата GIF, MOV и MP4.

Фотография

Выбирайте исключительно красивые изображения высокого качества. Визуальная составляющая рекламного поста обязана быть безупречной, ориентированной на целевую аудиторию. Отдавайте предпочтение ярким, чётким и жизнерадостным снимкам. При этом они должны вписываться в общую стилистику вашего профиля.

На фото можно наложить текст. Но учтите: для максимальной эффективности Facebook рекомендует использовать изображения, где текст составляет не больше 20%. Исключением могут быть фотографии товаров, обложки альбомов и книг. Количество добавленного текста перед запуском рекламы проверяется специальным инструментом. Изображения с большим количеством текста могут не показываться в соцсети.

Чтобы добавить текст на картинку, используйте сервис Canva или мобильные приложения Afterlight и Over.

Для рекламной публикации подойдут изображения продукции, демонстрирующие её с лучшей стороны. Можно также показать товар во время использования. Выбирайте фото, которые способны вызвать эмоции.

Видео

По данным исследования Facebook, рекламные посты с видео конвертируют лучше публикаций с фотографиями. Сделайте видеообзор продукции, покажите товар на модели или реальном покупателе. Кроме того, сейчас популярны видеоотзывы: они улучшают репутацию, повышают доверие к бренду. А ещё они представляют собой эффективную тактику увеличения продаж, ведь потребители охотнее покупают продукцию с многочисленными отзывами.

При подготовке видео к рекламной публикации вы можете использовать специальные сервисы и приложения (Splice, Quik). Они позволяют обрезать видеоролик, изменить его скорость, наложить аудио или текст, добавить различные эффекты.

Статья в тему:

Идеи видео для Инстаграм

Текст рекламного поста

Фото и видео – то, что может привлечь вашу аудиторию. А подпись поможет удержать внимание. Здесь важно продать услугу или товар. Ещё один нюанс: в ленте читатель видит не весь рекламный текст, а лишь первые три строчки. Ваша цель – продать следующий шаг.

О чём писать в рекламном посте?

Вот готовая структура (шаблон) подобной публикации.

  • Заголовок. Он должен ёмко, но кратко описывать выгоду вашего предложения – до 100 символов. При этом сделайте его цепляющим, интересным. К примеру, укажите главное преимущество товара/услуги, задайте вопрос или укажите цифры.

  • Особенности продукта. В этом блоке сделайте яркое описание свойств товара. Если это ухаживающая косметика, укажите её состав и эффект от регулярного использования. Если речь об одежде, назовите материал и доступные для заказа размеры.

  • Список с преимуществами. Озвучьте достоинства продукта в виде списка, отбив каждую строку подходящим по тематике смайликом. Делайте упор на выгодах для покупателя и эмоциях.
  • Призыв к действию. Call-to-Action – важный блок, которым должен заканчиваться рекламный пост. Его стоит выделить абзацем или эмодзи. Сделайте потенциальным клиентам выгодное предложение с призывом к конкретному действию. Чтобы подтолкнуть к совершению покупки прямо сейчас, можно использовать эффект дефицита или предложить приятный бонус.

Пишите простым, понятным для вашей аудитории языком. Концентрируйтесь на фактах и конкретных выгодах. Не забудьте разделить текст на блоки, абзацы для лёгкого восприятия, а также проверить его на ошибки перед публикацией.

  • Кнопка действия. В рекламном кабинете предусмотрено 16 вариантов кнопки с действием. Например, «Подробнее», «Забронировать», «Регистрация», «Скачать» и «Слушать». Также вы можете выбрать пункт «Без кнопки», если эта опция вам не нужна.

Читайте также: Как написать вовлекающий пост в Инстаграм

А/Б тестирование

А/Б тестирование (сплит-тест) даёт возможность протестировать разные варианты рекламы для выбора самого эффективного. К примеру, вы можете протестировать две оптимизации показа или один рекламный пост на разных аудиториях.

Для сплит-тестирования доступны следующие переменные:

  • места размещения;
  • группы товаров;
  • целевая аудитория;
  • оптимизация показа;
  • креативы.

Если вы хотите использовать функцию сплит-тестирования в рекламном кабинете Facebook, откройте Ads Manager и запустите сплит-тест.

Для этого зайдите в раздел «Кампании», скопируйте название нужной вам кампании и нажмите на «Создать».

В открывшемся окне вставьте название кампании, выберите цель кампании – в нашем случае это генерация лидов.

Активируйте сплит-тест, сдвинув ползунок. Выберите переменную, например, «Аудитория», число групп объявлений и другие параметры. Нажмите «Сохранить в черновик».

Перейдите в «Группы объявлений», выполните нужные настройки. Затем привяжите сплит-тест к своей странице и нажмите «Опубликовать».

Заключение

Рекламный пост в Instagram – это возможность заинтересовать пользователей соцсети вашей продукцией/услугой и предложить купить её. Используйте наши сегодняшние рекомендации, чтобы правильно создать рекламную публикацию и увеличить продажи!

Как написать рекламный пост в Инстаграм: 4 ключевые элемента

На чтение 9 мин Просмотров 13.2к. Опубликовано Обновлено

Я занимаюсь написанием текстов, в том числе и рекламных постов, уже более 2 лет. И в этой статье я хочу показать вам, как написать рекламный пост в Инстаграм с помощью простого алгоритма. Укажу вам 5 моментов из личного опыта, на которые вам стоит обратить внимание при написании подобных текстов.

Что же такое рекламный пост? Реклама — это источник информации для клиента. А все потому, что…

Какая цель рекламного текста

Лично я рассматриваю рекламу не как развлечение, креатив или определенный вид искусства, а как инструмент для донесения информации от продавца к покупателю. Когда вы ее создаете, то вам вовсе не нужно восхищать красотой своего слога или привести читателя в восторг от невероятной задумки, потому что это не задача рекламы как таковой. Все, что она делает, — это лишь заинтересовывает покупателя, чтобы он кликнул и купил ваш товар или заказал услугу.

Пример рекламного поста в Инстаграм

По сути, это визитка вашего товара, где вы описываете все его преимущества, свойства и характеристики. Реклама — это информация. Запомните это, пожалуйста, чтобы не ошибиться в дальнейшем. Итак, с кратким вступлением закончили, переходим к составлению рекламного поста. И начнем мы, пожалуй, с одного очень важного момента — аудитория.

Текст про соблазнительные губы или текст про красную помаду

Знаете, есть одно выражение: «Не стоит рассказывать мне о том, как вы красите губы красной помадой. Расскажите мне про соблазнительные губы»

Верите вы или нет, но если вы поймете смысл этого выражения, то все остальное покажется вам делом техники при написании рекламного поста для Инстаграм.

Когда вы пишите пост про то, что я называю «про соблазнительные губы», то есть текст, ориентированный на потребителя, а не текст «про красную помаду», то есть о продукте, то вы создаете такие рекламные посты, которые люди с интересом прочитаю, а иногда — сразу после них захотят купить ваш продукт.

Графическое изображение взаимосвязи рынка и товара

И вам не нужно быть экспертов в написании продающих постов. Достаточно лишь понять, кто ваш клиент и что он хочет.

Если вы это сделаете, то точно преуспеете в любой сфере, даже если этого не хотели.

Почему это критично важно для составления рекламного поста?

Запомните: чем больше вы знаете свой рынок, продукт или тему, тем меньше вероятность того, что вы испытаете сложности со стартом или не будете знать, о чем говорить. В ваших клиентах находятся ответы на все вопросы о написании текстов.

Именно на этапе исследования вашей целевой аудитории выполняется реальная работа. Не в «написании текста», а в наблюдении за рынком. Сюда входит изучение клиента, что он хочет, как ваш продукт соответствует потребностям потенциальных клиентов и делает их жизнь лучше.

Возвращается к аналогии по соблазнительные губы и красную помаду. Вы должны находить в мире потенциального клиента. И его мир — это не нанесение красной помады, а соблазнительные губы, притягивающие внимание. Чувствуете разницу?

Если в вашем тексте будет говориться про первое, то вас, скорее всего, проигнорируют. Но если вы расскажете про второе — что хочет ваш клиент, то выстроите мост от него к вашему продукту. Это будет уже совершенно другой результат. Проще говоря, клиент не купит идею про красную помаду, а вот идея иметь соблазнительные губы его зацепила. Его внимание сфокусировалось на данном факте.

Как именно проникнуть в его «мир»? На самом деле все просто — задавайте вопросы, делайте наблюдения и узнавайте, на что они уже тратят свои деньги. Вы должны буквально проникнуть в его разум, а как это сделать с помощью трех методик вы узнаете в статье: «Целевая аудитория — примеры описания по 3 новым методам». Подробно здесь я останавливаться не буду.

Не пропускайте данный шаг ни в коем случае, иначе ваш рекламный пост не принесет никаких результатов и будет провальный. Итак, идем дальше.

Заголовок — снайперский прицел для рекламных постов

Заголовок является самой важной частью вашей рекламы.

Великий рекламщик Давид Огилви сказал о том, что заголовок имеет 80% всей силы, которая заложена в рекламу. И я думаю, что вы не станете со мной спорить. А есть сомневаетесь, то просто обратите внимание на известные журналы — их обложка просто пестрит громкими заголовками.

Примеры заголовков в журнале Космополитан

Но тут давайте остановится на секунду, чтобы расставить все точки над и.

Задача заголовка — это не прямая продажа. Его задача — это привлечь внимание вашего потенциального клиента. Все. Это единственная его миссия.

А что лучше всего привлекает внимание? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте я расскажу вам один метод, который использовали при прямых продажах.

Все новички, которые совершали прямую продажу, приходя к потенциальному клиенту и стуча ему в дверь, должны были сказать такие 6 — 7 слов, чтобы человек не захлопнул эту дверь прям перед его носом, а попросил рассказать поподробнее.

Вот, что в идеале должен делать ваш заголовок.

Как же обратить внимание клиента на свое предложение? Это использовать один из 17 типов, описанных в этой статье. Однако, учтите, что привлечь вы сможете только в том случае, если вы хорошо знаете своего клиента.

Так, на этом мы закончим о заголовках. Переходим к следующей части — первая фраза.

Первая фраза — захватчик внимания вашего клиента

По-моему мнению, это вторая по важности часть рекламы: заголовок привлекает внимание, а первая фраза подогревает интерес клиента и удерживает его. Именно поэтому, если вы сделаете правильную первую фразу, то они готовы будут впитать любую информацию, которую вы скажете. И если вы напишите его неправильно, то ваша реклама лопнет как мыльный пузырь.

Итак, разберем с вами 4 вида, которые вы можете использовать для первой фразы.

  • Время и место — укажите конкретное время и место события

Пару примеров для лучшего понимания:

  1. Вчера перед утренней пробежкой я в пятый раз перечитывала книгу Пола Экмана, которую купила где-то полгода назад
  2. Недавно общалась с другом по скайпу и вспоминали, какой опыт нам помог больше всего в нашем бизнесе
  • Интерес — вызовите любопытство

Пару примеров:

  1. Недавно Тони Роббинс заставил нас купить его продукт… всего 1 постом
  2. Несколько дней назад в моей квартире раздался один звонок
  • Цитата — используйте популярное выражение вашей аудитории

Пару примеров:

  1. Не относитесь к жизни сильно серьёзно, всё равно вам из неё живым не выбраться
  2. Дорога под названием «потом» ведет в страну под названием «никуда»
  • Простой абзац — не мудрите и начните с простых фраз

Пару примеров:

  1. Интересная история:
  2. Начну, пожалуй, с одного случая, который произошел со мной недавно

По сути, в написании первой фразы нет ничего сложного. Просто поймите, что каждое предложение должно заставлять прочитать следующее предложение. И начинайте рекламное письмо так, как вы начинали бы общаться со своим лучшим другом.

Идем дальше — история.

Как превратить историю в рекламу

По-моему мнению умение писать и рассказывать истории — это навык номер один для всех тех, кто хочет рекламировать и продвигать свои товары или услуги. Причем, сторителлинг (от английского — «рассказывать истории») отлично работает как в написании текста, так и в обычных коммуникациях.

Почему? Потому что история — это то, что понятно каждому, доступно каждому и каждый может ее рассказать.

История нас увлекает, вдохновляет, мы себя ассоциируем с героями, а это очень мощная штука, потому что вы можете продавать все, что угодно, даже не предлагая купить ваш продукт.

Итак, какие истории можно использовать в рекламных постах?

  • Собственная история — здесь вы просто рассказываете историю о себе, своей жизни, приводите случай из вашей жизни и связываете ее с тем, что вы продаете.
  • История про кого-то другого — здесь вы можете использовать биографии известных личностей, истории ваших друзей или клиентов, главное, чтобы она были связана с вашим продуктом.
  • Притча или басня, подходящая под вашу деятельность.

Более подробную информацию о том, как составлять и написать уникальную и цепляющую историю вы можете найти в  моей статье: «Сторителлинг: примеры и технологии доверительного маркетинга. Разбор от А до Я»

Итак, вот мы уже подходим к концу моего разбора и последняя часть — это заключение или призыв к действию.

Призыв к действию — финальная точка вашего рекламного поста

Призыв к действию (call to action, CTA) — это элемент текста, целью которого является подсказать, мотивировать или направить потенциального покупателя.

Здесь всё просто. Не пишите письма «просто так». Для разогрева, интереса или еще для чего там.

В каждом письме должна быть ссылка или какой-то призыв.

Например, перейти по ссылке и купить продукт, подписаться куда-то, даже просто посмотреть какое-то видео в профиле или лайкнуть фото.

Неважно то, какой он будет, но призыв должен быть обязательно. Не оставляй клиента «в воздухе».

А если вы хотите пройти курс по написанию продающих постов в Инстаграм у меня, то смело переходите по ссылке

Итак, давайте подведем итоги:

  1. Тщательно исследуйте ваш рынок: о чем они говорят, о чем думают, почему покупают тот или иной продукт. Помните, вы должны создавать рекламные тексты не о товаре, а для клиента.
  2. Помните о заголовке — он тот самый «крючок», на который вы поймаете внимание вашего клиента.
  3. Не пренебрегайте первым предложением — оно способно удержать интерес вашего клиента, если вы его напишите интересно.
  4. История — вот ключ к тому, чтобы ваш клиент купил ваш продукт.
  5. Не забывайте про призыв, иначе вы просто оставите читателя «в воздухе»

Надеюсь, что данная статья помогла вам разобраться в вопросе «как написать рекламный пост для Инстаграм»

Кстати, прямо сейчас мы можем приступить к практике: в комментариях пишите получившиеся посты, а я дам рекомендации и советы по их усилению.

Если хотите узнать, как увеличить продажи своего продукта и правильно продвигать свой контент в Инстаграм, то переходите по ссылке.

Если вам понравился данный материал, то, пожалуйста, оцените его.

До скорого!)

Как продвигать публикацию в Инстаграм: реклама поста, кнопка

Этот материал для тех, кто хочет узнать, как продвигать пост в Инстаграм прямо из приложения. Кто хочет быстро запустить рекламу и не готов часами разбираться в тонкостях настроек Ads Manager на Фейсбуке.

Статья включает в себя:

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама
  • пошаговую инструкцию о том, как продвинуть публикацию в Instagram;
  • рекомендации по выбору объекта продвижения;
  • примеры оценки стоимости рекламы поста и расчёт бюджета;
  • ответы на часто-задаваемые вопросы;
  • способы решения самых распространнённых проблем связанных с разрешением на продвижение.

Читайте также: Как раскрутить аккаунт в Инстаграм с нуля

Что значит кнопка «Продвигать» и как она работает

Если вам нужен быстрый запуск рекламной кампании, то продвижение публикации в Инстаграм, именно то, что нужно. Кнопка «Продвигать» под каждым постом, появится, когда вы подключите бизнес-профиль или перейдёте на аккаунт автора.

При нажатии на кнопку «Продвигать» автоматически создаётся рекламное объявление с выбранным постом. Эту функцию также можно назвать, поднять пост или вывести пост в ТОП, потому что ваш промопост будет показываться одним из первых в ленте.

При этом, для некоторых постов невозможно будет продвижение, в этом случае кнопка «Продвигать» будет отображаться, но будет неактивна.

Как продвигать пост в Инстаграм: пошаговая инструкция

Шаг 1:

Выбираем что продвигать

Определитесь с тем, какую задачу вам нужно решить с помощью продвижения поста и что лучше всего подойдёт в качестве решения. Вот 3 типа контента, которые можно продвигать:

  • обычный пост с фотографией — подходит в большинстве случаев;
  • видео — если хотите получить охват;
  • галерея — для презентации нескольких товаров.

Если цель привлечение клиентов, подготовьте продающий пост для Инстаграм, если цель получить обратную связь, то сделайте вовлекающую публикацию. После выбора публикации, открываем её и нажимаем внизу кнопку «Продвигать».

Совет: Подготовьте публикацию для продвижения заранее. Используйте изображение, за которое легко «цепляется» глаз или опубликуйте фото с надписью.

В тексте самое главное первая строчка. Именно её видит пользователь, листая ленту. Постарайтесь с самого начала заинтересовать, а закончите призывом к действию: оставить комментарий, перейти на сайт, зарегистрироваться.

Шаг 2:

Выбираем действие

Далее появится галерея с подсказками по целям продвижения (Места назначения). Нужно выбрать то действие, которого мы хотим добиться от пользователей — переход на сайт, переход в профиль, охват или сообщение в Direct. Выберем «Ваши сообщения в Direct» — подходит, если вы хотите сразу получить сообщения от клиентов.

Выберите то действие, которое подходит для вашей рекламной кампании. Если ваша цель продажи на сайте, то ставьте ссылку на конкретный товар или категорию. Если реклама в Инстаграм, это первый шаг в автоворонке, то делайте ссылка на лид-магнит.

Шаг 3:

Кнопка действия

В зависимости от выбора цели рекламного поста, будет показываться разные кнопки с призывом к действию:

  • Цель «Свой профиль» — кнопка «Перейти в профиль».
  • Цель «Сообщения в Direct» — кнопка «Написать в Direct».

Для кнопки, которая будет сопровождать рекламную публикацию, ведущую на сайт, можно редактировать надпись на кнопке. Доступны варианты: Подробнее, В магазин, Свяжитесь с нами, Забронировать и Регистрация.

Шаг 4:

Создание аудитории

Можно оставить автоматический подбор аудитории, но лучше настроить её в ручную.

Для аудитории выбираем название, геолокацию, интересы, возраст и пол, а так же пол. Чтобы правильно настроить таргетинг, предварительно создайте портрет своей целевой аудитории.

Шаг 5.

Бюджет и длительность

Для начала стоит выставлять небольшой бюджет.

Чтобы изменить бюджет и срок действия рекламной кампании, просто двигайте отметку на слайдере.

Шаг 6:

Проверка

Здесь Вы можете посмотреть, как будет выглядеть Ваша рекламная публикация в ленте и проверить все ли опции продвижения поста в Инстаграм настроены верно.

В завершении тапаем «Создать промоакцию». Рекламная публикация уйдёт на модерацию, по завершении которой придёт соответствующее уведомление.

Cтатистика рекламной публикации

Чтобы посмотреть статистику по продвижению публикации в Инстаграм, заходим на рекламную публикацию — жмём «Посмотреть продвижение» и далее смотрим «Посмотреть статистику».

Так как наша рекламная компания ещё не запущена, то здесь нулевые показатели. Когда данные статистики обновятся, можно будет посчитать стоимость клика и стоимость одной заявки или регистрации при использовании данного вида рекламы.

Продвижение поста в Инстаграм через Facebook

Если вы всё-таки, захотите более детально разобраться в настройках таргетинга, то можете запустить рекламу поста через Facebook. Я не буду детально описывать весь процесс, у нас уже есть соответствующая статья: Настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Начните настройку по ней.

Далее, при создании креатива, нужно выбрать «Использовать существующую публикацию» и нажать кнопку «Выберите публикацию».

Затем переключаем на вкладку «Instagram» и выбираем пост, который будем продвигать, из опубликованных в нашем аккаунте.

Статья в тему: Как настроить рекламу в Instagram Stories через Facebook

Если не работает кнопка продвигать в Инстаграм или нет разрешения на рекламу, то…

Причин может быть несколько:

  • задолженность по оплате в личном кабинете — решение простое, погасите задолженность или пополните баланс;
  • нет прав доступа администратора к странице на Фейсбуке, к которой привязан аккаунт Инстаграм. Решение: попросите владельца страницы предоставить вам права администратора;
  • аккаунт не связан со странице в Facebook;
  • глюки Фейсбука. На терриртории РФ рекламный кабинет фейсбука в связке с Инстаграмом работает не всегда стабильно, поэтому проблема с кнопкой «Продвигать» может возникнуть буквально на ровном месте. Решение: с бизнес-профиля компании в Инстграме перейдите на личный профиль, а потом снова подключите бизнес-аккаунт;
  • если ничего из вышеперечисленного не помогает, а нужно запускать рекламу именно с телефона, установите бесплатное приложение Ads Manager Facebook и запускайте рекламу с него.

Итак, надеюсь этот мануал был полезным, так как в нём Вы познакомились с лайтовым способом настройки рекламы в Instagram.

Как написать рекламный пост для социальной сети

6. Вы обращаетесь к читателю. Нет, не по имени (в рекламе это запрещено правилами социальных сетей), а к конкретной группе. Например, вы можете настроить показ рекламы на детей школьного возраста и написать в рекламном посте: «Если ты учишься в школе, скорее переходи в эту группу!» Или, например, вы можете обратиться к пользователям, которые регулярно выезжают за границу: «Любите путешествовать? У нас есть чемодан, который будет считаться ручной кладью даже у самых недорогих авиакомпаний!»

7. Есть призыв к действию. Вы не просто рассказываете о своём товаре, но и пишете, что нужно сделать, чтобы его купить. Например: «Перейдите по ссылке, чтобы оформить заказ». Призыв к действию должен быть один. Не стоит просить перейти по ссылке, чтобы «сделать заказ и посмотреть популярные товары».

8. Указан конкретный размер скидки. Например, вместо «Скидка при заказе на сайте» следует писать: «Скидка 30% при заказе на сайте».

9. Для скидок указаны все условия их получения. Например: «Чтобы получить скидку 30%, оформите заказ на сайте до 10 февраля 2020 года».

10. Сразу указана стоимость товара. Пользователю не придётся совершать дополнительных действий, чтобы узнать её. Например, уточнять в директе.

11. Если стоимость товара или услуги указать невозможно (например, она зависит от определённых условий), должно быть написано, как узнать её. Например: «Пишите в директ, чтобы рассчитать стоимость доставки в ваш город».

12. Указано название компании. Например, вместо «Запишитесь на курс „Таргетолог“» лучше написать «Запишитесь на курс „Таргетолог“ от Skillbox».

13. Ваше предложение действительно интересно вашей аудитории. Как бы правильно и грамотно ни был бы составлен текст, если пользователю не интересен товар или услуга — он не будет его читать. Учитывайте аудиторию, которой будете показывать свой пост. Например, не стоит приглашать мужчину на мастер-класс по корейской косметике или на курсы макраме.

Как сделать так, чтобы рекламный пост в Инстаграме работал?

  1. Тезисы для рекламы в инстаграм
  2. Текст для рекламы в инстаграм
  3. Как написать рекламный пост в инстаграм ?
  4. Как сделать красивую рекламу в инстаграм ?
  5. Как оформить рекламу в инстаграм ?
  6. Как в инстаграмме сделать рекламу поста ?
  7. Примеры хорошей рекламы в инстаграм
  8. Креатив для рекламы в инстаграм

Как сделать красивую рекламу в инстаграм

Удачный рекламный пост держится на трёх китах, которые работают как для персональных, так и для корпоративных аккаунтов.

  • Визуальная привлекательность. Подписчики инстаграм аккаунта ценят внешний лоск, поэтому некачественные фотографии на бизнес-аккаунтах недопустимы. Даже если Вы создадите уникальный текст, увидев не привлекательную обложку, читатель немедленно закроет аккаунт.
  • Грамотная структура. Пользователи должны иметь возможность быстро находить необходимую информацию, поэтому пост должен подробно описывать все преимущества товара/услугу, которую Вы рекламируете, а также содержать контакты для оперативной связи.
  • Отсутствие ошибок. Текст должен быть не только грамотно структурирован, но и безупречно вычитан, в противном случае ваша репутация серьёзно пострадает.

Как написать рекламный пост в инстаграм

Текстовое наполнение поста должно быть достаточно подробным, но не рекомендуется перегружать его слишком громоздкими предложениями с большим количеством придаточных конструкций. Текст должен быть хорошо структурирован и разделён на блоки, упрощающие восприятие преимуществ товара/услуги. Необходимо учитывать, что клиенты не слишком склонны вчитываться в детали, поэтому одновременно клиентам предлагается не более трёх товаров, а призыв к действию может быть лишь один.

Как в инстаграмме сделать рекламу поста ?

  • Instagram предлагает 2 способа продвижения поста:
  • без использования facebook;
  • с использованием рекламного кабинета FB.

В первом случае вы должны перевести свой профиль в статус Бизнес. Затем выбрать один из своих постов и нажать кнопку “Продвигать”.

Далее следуйте инструкции Инстаграм и запускайте рекламу. Но в этом случае вам следует знать, что данная реклама не даст того же эффекта, как и запущенная через Фейсбук. Однако для новичков это прекрасная возможность на практике понять и научиться основам таргетинга.

Текст для рекламы в инстаграм

Независимо от цели текста, копирайтеры для их создания пользуются несколькими универсальными формулами:

Аббревиатуру AIDA можно расшифровать следующим образом:

Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание), Action (Действие). Применение этой формулы предполагает, что первым предложением или абзацем у клиента вызывается интерес, на втором этапе усиливается интерес клиента к товару и услуге, дальнейшими словами формируется желание приобрести товар и клиент подталкивается к действию.

Вторая используемая модель QWEST представляет собой аббревиатуру по первым буквам необходимых для написания качественного поста

Q (от qualify квалифицировать) с первых слов текст ориентирован на целевую аудиторию.

Understand (Понимать) – На этом этапе создаётся доверие между клиентом и владельцем аккаунта. Клиент должен почувствовать, что его нужды понимают.

Educate (Обучение) – Научите клиента, как он может решить проблему с использованием товара, который вы продаёте.

Stimulate (Стимулировать принятие решения) – Пост должен подтолкнуть клиента принять единственно верное решение.

Transition (Действовать) – Призыв к действию, например, «покупайте сегодня»

Тезисы для рекламы в инстаграм

Особенное внимание необходимо уделить заголовку. По первой строчке клиент должен понять суть объявления. Для этого описывается суть предложения: лаконично, но очень ёмко.

Второй пункт – буллиты. Пользователи, привлечённые ёмким заголовком, захотят узнать о предложении более подробно, поэтому необходимо по пунктам перечислить преимущества товара или услуги.

Третья часть ­ призыв к действию. Клиенты, читающие объявление, должны понять, что требуется сделать: подписаться, прийти, купить, позвонить.

Наконец, после призыва к действию, человек должен увидеть детали того, о чём говорится в призыве к действию: телефон, адрес, страница веб-сайта и т.д

Как оформить рекламу в инстаграм

Исследование наиболее удачных инстаграм аккаунтов показало, что для того, чтобы уметь успех, рекламный пост должен отвечать двум требованиям:

  • Содержать яркие изображения или видеоролики
  • Вызывать эмоции. Большая часть пользователей инстаграм так называемые милиеналы, а они в 78% случаев совершаю покупки, руководствуясь эмоциональными впечатлениями, а не практической пользой.

Ниже мы рассмотрим несколько примеров успешной рекламы инстаграм

Примеры хорошей рекламы инстаграм

Одним из самых ярких кампаний стала реклама нового смартфона от Самсунг . На фото изображены 3 телефона с фотографиями, которые демонстрируют уникальные возможности ручной регулировки качества снимков.

Второй очень простой по форме, но эффективный пост –реклама семинара по SMM продвижению.

В данном случае спикер грамотно использует свое фото, что повышает доверие, а слово «бесплатный» служит своеобразным магнитом для потенциальных клиентов.

Привлекает внимание и рекламный пост компании, оказывающей помощь в поиске работы. Внимание зрителей привлекает видео о том, как один из сотрудников сумел найти работу даже на необитаемом острове.

Креатив для рекламы в инстаграм

Завершая обзор рекламных возможностей инстаграм, следует ещё раз подчеркнуть, что визуальный образ играет решающую роль, при этом нельзя забывать и о функциональной составляющей объявлений.

Вот примеры того, как обычные бренды и компании нестандартно подходят к привлечению внимания и рекламы своего бренда.

AHMAD TEA

Пищевая Сода

магазин Магнит

Как настроить рекламу в Instagram: инструкция 2021 года

Во всем мире активная аудитория Instagram составляет более 1 миллиарда пользователей. В России в январе 2020 года Инстаграмом пользовались 44 миллиона человек, теперь этот показатель еще выше. А вместе с пользователями сюда приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. 

В этой статье вы найдете две пошаговые инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
  2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
  3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  4. Если страницы еще нет, есть три варианта: 
    • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
    • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
    • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках:
      Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

Готово, статус страницы автоматически изменится, а вам станет доступна статистика, возможность указать контактную информацию и, конечно, управление рекламой прямо из приложения.

Связать аккаунты можно и в настройках бизнес-страницы в Facebook. Для этого в меню слева выберите раздел Instagram и войдите в профиль.
Кроме возможности запускать рекламу через Ads Manager, после связывания бизнес-аккаунта со Страницей в Facebook, откроется еще пара функций:
  • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB. 
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Подпишись на нас в соцсетях:

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним.
Также вы можете выбрать любой существующий пост в разделе «Промоакции» в профиле:
Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого откройте нужную историю и найдите в правом нижнем углу три точки. В открывшемся списке есть пункт «Продвигать»:
Или свайпните вверх, чтобы перейти в статистику истории, и нажмите на стрелку в виде графика. 

Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.

Дальше вам нужно: 

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль Instagram, 
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

Если вы уже перешли на новый интерфейс Facebook-2020, теперь у вас есть Центр рекламы. Здесь все настраивается так же, как в Ads Manager, но интерфейс более простой и компактный — все настройки находятся на одной странице. Главные отличия — при запуске рекламы через Центр рекламы отключить плейсмент Facebook невозможно, а также отсутствуют некоторые цели продвижения и возможности таргетинга.

Центр рекламы удобен для первых запусков рекламы, но в дальнейшем вам все-таки придется разобраться с интерфейсом Ads Manager. Иначе до главных точечных настроек вроде оптимизации по конверсиям вы просто не дойдете.

Итак, чтобы попасть в Центр рекламы, выберите его в настройках бизнес-страницы или нажмите + в своем аккаунте Facebook и выберите пункт «Реклама»:

Вам предложат выбрать цель продвижения. Если вы управляете несколькими страницами в Fb, выберите нужную в блоке справа:
  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье. 
  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play. 
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки. 
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт. 
Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:

Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:

В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager. 

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить. 

После этого перейдите к финальному блоку:

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу. 
А затем жмите «Продвигать» и следите за результатами в статистике Центра рекламы. В нее можно попасть из меню сообщества.

Теперь давайте разберем полноценный рекламный кабинет Facebook. 

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. 


Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?


Мы не будем описывать очевидные цели вроде «Установки приложения» и «Сообщения», но вкратце разберем те, что не всегда понятны новичкам.

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.

Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager. 


Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri.Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки. Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

После выбора цели введите название кампании и убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.


Тогда вы сможете установить бюджет и график показа вручную.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:


Тем, кто впервые создает группу объявлений, пока не из чего собрать индивидуально настроенную аудиторию, поэтому мы вернемся к ней позже.

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

  • «Живущие здесь или недавние посетители»,
  • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, 
  • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
  • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. 

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.


Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны. 

В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках. 


Если кликнуть на «Показать дополнительные параметры», откроется блок «Связи».

Здесь вы можете выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.

В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.


Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Используйте сохраненную аудиторию».

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. 

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме Instagram:
Система автоматически выставит галочки в нужных чекбоксах:
Если вы выбрали цель рекламы — «Сообщения», вверху этой страницы первым пунктом у вас будет блок «Целевая страница». Укажите Instagram Direct и плейсменты определятся автоматически.
Можно оставить только один плейсмент. Справа от списка Мест размещения Ads Manager показывает рекомендуемые размеры изображений и видео. Оформить разные изображения в одной группе объявлений вы сможете, а вот узнать, что сработало лучше — нет.Также здесь, кликнув на строку «Показать дополнительные параметры», можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов. И настроить показ рекламы только, если пользователь подключен к Wi-Fi:

Укажите бюджет и график показа

Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.

Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).
В расширенных настройках можно указать конкретное время показа объявления пользователю. Например, кофейня может показывать рекламу завтраков строго в утренние часы:

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

Одно изображение

Можно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно.
Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов. 

Читайте также:

Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 


Подборка

Это специальный формат рекламы, который позволяет пользователям посмотреть товары и сделать заказ прямо в приложении. После клика на объявление открывается холст Instant Experience с описанием.
Выберите шаблон и прикрепите каталог товаров. Если каталога нет, создайте его в Catalog Manager, пользуясь подсказками. Добавьте текст и ссылки.

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Сколько брать за рекламу в Инстаграм

Сегодня в аккаунтах блогеров Инстаграма можно встретить рекламу как начинающих стартапов, так и крупных корпораций. Ценник за один рекламный пост может варьироваться от нескольких сотен до нескольких миллионов долларов. Такой огромный ценовой диапазон бросает вызов всем инфлюенсерам в оценке справедливой стоимости своих услуг. Предлагаем разобраться сколько брать за рекламу в Инстаграм, и от каких факторов зависит стоимость.

За что в Инстаграм можно брать деньги

Маркетинг влияния продолжает набирать обороты. Порядка 7 из 10 пользователей при принятии решения полагается на мнение блогеров. Лидеры мнений позволяют установить более тесный контакт с аудиторией, приводят огромные потоки окупаемого интернет-трафика и улучшают продажи.

Используя эти тенденции рынка и имея активную аудиторию в Instagram, можно зарабатывать продвигая бренды и их продукты. Вариантов заработка есть несколько:

  • спонсорские публикации;
  • партнерский маркетинг.

Рассмотрим каждый из них более подробно.

Спонсорский пост или сторис

Спонсорские публикации — один из самых популярных способов заработка в Instagram. Размещение рекламы у блогеров показывает потрясающие кейсы, поэтому бренды самого разного калибра стремятся сотрудничать с инфлюенсерами. Причем востребованы не только блогеры-миллионники. Обращаются бренды за рекламой и к микроинфлюенсерам, имеющим до 50К подписчиков.

Задача инфлюенсера в данном случае — создать и разместить у себя в аккаунте качественный рекламный контент. Формат спонсорского поста может быть любой, от обычной фотки с продуктом и упоминанием бренда, как бы невзначай, до полноценного обзора.

Сотрудничество основывается на индивидуальных договоренностях по рекламе между брендом и владельцем аккаунта. Стоимость размещения рекламного поста инфлюенсер выбирает самостоятельно исходя из нескольких ключевых параметров:

  • объема подписчиков;
  • вовлеченности аудитории;
  • востребованности.

Часто на стоимость влияют еще два непредсказуемых понятия — личные желания блогера и умение продавать своей аудитории.

В определении стоимости рекламного поста многое зависит также от формата рекламы, масштабов инфлюенсера, бюджета бренда, особенностей продукта. Как правило, чем сложнее рекламировать товар и чем больше времени требуется на создание контента, тем выше стоимость размещения спонсорского поста.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг подразумевает заработок определенной комиссии на продаже продуктов партнеров, привлечении новых клиентов. Задача инфлюенсера в данном случае провести обзор, рассказать о преимуществах продукта и добавить в описание реферальную ссылку или промокод для покупки. Если пользователям понравится рекомендация, они перейдут на сайт партнера и совершат покупку, блогер получит определенную комиссию от потраченных ими средств.

Партнерский маркетинг имеет больше гибкости по сравнению со спонсорскими публикациями. Блогер может сам решать какой формат публикаций выбрать, что, как, и когда писать, но и заработок зависит исключительно от действий самого инфлюенсера. Работая по данной схеме важно правильно выбрать предлагаемые продукты, чтобы они идеально подходили именно вашей целевой аудитории.

Оцените качество аудитории

Когда бренд платит вам за публикацию, он на самом деле покупает просмотры, лайки, переходы вашей целевой аудитории. И вы должны быть честны с рекламодателем касательно того, какой отклик сможете предложить. Продавать свое влияние, на самом деле не имея его — рецепт катастрофы.

Поэтому, прежде чем выставлять ценник, обязательно следует оценить качество своей аудитории. Подробную аналитику аудитории аккаунта можно провести с trendHERO.

Сервис позволяет:

  • узнать демографию подписчиков;
  • сравнить интересы своей аудитории с ценностями бренда;
  • посмотреть как растет количество подписчиков;
  • вычислить показатель вовлеченности аудитории;
  • проверить аккаунт на наличие ботов.


Рекламодатели теперь ценят качество, а не количество. Никто не желает переплачивать за ботов в подписчиках и “мертвые” души, поэтому перед сотрудничеством обязательно следует проверить качество своего аккаунта. Так, при необходимости, вы сможете повысить уровень вовлеченности аудитории, почистить аккаунт от ботов, и не угодить в ”черный” список недобросовестных блогеров.

Учтите, что подробную статистику профиля рекламодатели могут получить и без вас. Поэтому скрывать накрученную активность и подписчиков не имеет смысла.

Как рассчитать, сколько брать за рекламу?

Цена рекламы зависит от множества факторов:

  • формата;
  • качества и количества аудитории;
  • бюджета бренда;
  • запросов инфлюенсеров.

Единой, подходящей для всех волшебной формулы расчета, не существует. Поэтому ниже мы предлагаем ознакомиться с несколькими различными способами определения стоимости рекламы в Инстаграме.

Почасовая оплата

Оплата по часовой ставке — хороший вариант для начинающих инфлюенсеров, которые еще не имеют огромного количества фолловеров, но уже знают, что могут создавать качественный контент.

Это также хороший вариант для тех, кто публикует контент, требующий намного больше навыков, чем просто создание фото или видео. Например, если вы для своих публикаций проводите полноценный обзор продукта, применяете технические навыки редактирования, используете специальные эффекты, дронов, то логично, что за свои усилия и потраченное время вы должны получить денежную компенсацию.

Сколько блогеру брать за рекламу в таком случае, можно рассчитать по следующей формуле:

  • Почасовая ставка * количество часов затраченных на производство контента + любые дополнительные расходы.

Пример расчета для создания спонсорского поста по почасовой ставки в $50:

  • 30 минут на изучение бренда и конкурентов;
  • 60 минут на генерацию идеи публикации и определение творческого направления;
  • 45 минут на фотосъемку продукта;
  • 60 минут на редактирование и ретушь снимков;
  • 15 минут на публикацию материала и составление подписи к посту.

Итого: 3,5 часа на создание публикации — это $175 к оплате.

В качестве дополнительных расходов может выступать стоимость необходимого реквизита, стоимость оплаты работы помощника, командировочные и другие траты, которые блогер понес для создания качественного контента.

При выставлении счета обязательно убедитесь, что вы учли все затраченные часы, начиная от времени требуемого для генерации идеи. Что касается дополнительных расходов, то тут все индивидуально. Например, одни включают в прайс даже время на дорогу и средства потраченные на бензин и покупку реквизита. Другие же легкомысленно относятся к таким подсчетам и мелкие обязанности выполняют просто так.

Сразу стоит оговориться, что не всем брендам может понравиться идея платить почасовую ставку. В некоторых случаях придется заранее рассчитать, сколько времени у вас уйдет на производство, чтобы назвать фиксированную плату. Конечно, на создание контента у вас может уйти больше времени, чем вы планировали, или вы можете справиться намного раньше. Но зная предполагаемую стоимость, компании могут спланировать расходы.

Расчет оплаты по вовлеченности

От сотрудничества бренд хочет получить просмотры, новых лояльных клиентов, лайки и комментарии. Логично, что имеет смысл взимать плату за фактическую вовлеченность пользователей под публикацией. Такой вариант будет привлекателен для тех, кто не желает отслеживать каждую секунду, затраченную на проект, и уверен в качестве своей аудитории и своем влиянии.

Но при этом важно понимать, что существует определенная взаимосвязь между количеством подписчиков и вовлеченностью. Как правило, чем больше последователей, тем меньше на аккаунте вовлеченность. Это связано со множеством факторов, в том числе и с тем, что подписчики считают: если на посте более 30К+ лайков, то они вам уже и не так нужны.

Чтобы рассчитать, сколько блогеру брать за рекламу с учетом вовлеченности, следует действовать по следующей схеме:

  1. Рассчитать среднее количество лайков на пост. Для расчета рекомендуется взять во внимание последние 12 постов. Вывести суммарное количество лайков и разделите на 12.
  2. Определить среднее количество лайков, посчитав все комментарии под последними 12 постами и разделив цифру на количество публикаций.
  3. Рассчитать среднее количество активностей на пост, сложив среднее количество лайков и комментариев.

Далее вы можете определить для себя оптимальную стоимость за одну пользовательскую активность и рассчитать, сколько будет стоить размещение поста у вас.

Например:

  • среднее количество лайков под постами 3000;
  • среднее количество комментариев 75;
  • суммарная активность пользователей под постом 3075,
  • выбранная цена за одну активность $0,1.

Итого: размещение поста обойдется в $307,5 (3075 х 0,1).

Автоматически рассчитать вовлеченность и получить массу другой полезной статистической информации о профиле можно через trendHERO.

Поскольку комментарии требуют больше усилий от пользователей, при желании вы можете установить отдельную плату за лайки и за комментарии. Помните также о том, что брендам всегда нравится получать больше, чем они планировали. Предложите скидку, несколько постов вместо одного, дополнительный контент с продуктом в знак любезности.

Оплата по CPM

Третий вариант — расчет стоимости рекламы по CPM показателю. СРМ (аббр. от Cost per mille) — термин в маркетинге, показывающий стоимость за тысячу показов или подписчиков с учетом их вовлеченности.

Чтобы рассчитать свою оплату по СРМ, следует выполнить несколько простых шагов.

Шаг 1: расчет вовлеченности

Прежде всего следует рассчитать уровень вовлеченности на аккаунте. Для это нужно:

  1. Сложить среднее количество лайков и комментариев на пост.
  2. Полученное значение разделить на количество подписчиков на аккаунте и умножить на 100%.

Средняя стоимость оплаты за 1000 показов разница в зависимости от уровня вовлеченности подписчиков:

  • 1,5-3% участия — 5 USD;
  • 3-5% — 7 USD;
  • 5-8% — 10 USD;
  • > 8% — 15 USD.
Шаг 2: подсчет подписчиков

Далее следует разделить количество подписчиков на 1000. Например, если у вас в аккаунте 250К подписчиков, то значение для CPM формулы будет равняться 250.

Шаг 3: расчет СРМ

Теперь остаётся только подставить полученные значения в формулу и произвести расчеты:

  • Цена рекламы = значение СРМ по уровню вовлеченности х на коэффициент подписчиков.

Например, возьмём аккаунт с 25К подписчиков и вовлеченностью 3-5%. Расчеты для него будут выглядеть следующим образом:

  • 7 USD х 25 = 175 USD за пост.

Бренды также часто используют систему оплаты за 1000 показов. Чтобы рассчитать СРМ в данном случае, следует:

  1. Взять среднее количество показов, которые набирает пост и разделить на 1000.
  2. Умножить полученное значение на стоимость показа. Средняя стоимость 20 USD, что формально означает 2 цента за один показ.

Пример расчета для аккаунта, где 20000 — среднее количество показов: (20000/1000) x 20 = 20 x 20 = 400 USD.

Как правило, показатель вовлеченности и показов для Историй и обычных постов отличается. Поэтому для каждого конкретного формата рекламы следует выводить свою стоимость. Иногда стоимость размещения может быть намеренно увеличена по сравнению с базовой ставкой. Например, в случае, если для создания рекламной публикации по всем требованиям бренда требуется в разы больше времени и навыков, чем для обычной.

Другие способы

Существует и несколько других способов определить оптимальную стоимость размещения рекламы в вашем аккаунте. Приведенные ниже способы не требуют особых расчетов, но позволяют легко сориентироваться в рыночной ситуации.

Используйте калькулятор

Для расчета стоимости спонсорского поста вы можете использовать онлайн-калькуляторы. Это удобно, просто и не требует много времени. Но придется довериться усредненной формуле, выведенной профессионалами.

Например, сервис mafluence.com позволяет рассчитать стоимость рекламы с учетом количества подписчиков, их активности, уровня вовлеченности и многих других факторов. Для произведения расчета достаточно только указать никнейм.

Калькулятор от influencermarketinghub.com работает практически аналогично. С его помощью также можно рассчитать примерную стоимость рекламы исходя из количества подписчиков, их вовлеченности и некоторых других статистических данных, введя только название аккаунта в соответствующую строку.

Мониторьте конкурентов

Определить примерную стоимость за пост можно проведя анализ конкурентов. Узнать стоимость размещения рекламного поста вы можете напрямую, например, спросив владельца другого аккаунта, либо же поискав цены в чатах и группах заказчиков, на биржах рекламы.

Зная стоимость размещения рекламы в подобных вашему аккаунтах, вы также можете составить конкурентноспособное предложения для рекламодателей, предложив скидки или чуть больший объем материала за ту же стоимость.

Уточните бюджет бренда

Любые переговоры о сотрудничестве должны начинаться с уточнения бюджета заказчика. Конечно, у вас должна быть уже рассчитана своя минимальная планка, ниже которой вы бы сотрудничать не стали. Но учитывать бюджет бренда все же стоит.

Зная бюджет бренда, вы сможете действовать по нескольким сценариям:

  1. Разработать предложение основанное на потребностях брендах и его бюджете.
  2. Сократить расходы времени на создание контента и удешевить тем самым стоимость рекламы для бренда.
  3. Получить больше, чем планировали изначально, если бюджет заказчика больше, чем стандартная стоимость размещения в вашем аккаунте.

Может случиться и такое, что обратившийся бренд не имеет рекламного бюджета. Конечно, безоплатная работа не оплачивает счета, но иногда и на такие предложения стоит согласиться. Особенно, если вам нужен опыт и отзывы.

Некоторые бренды предлагают сотрудничество по бартеру, интересные коллаборации, готовы в взамен публикации предоставить бесплатные экземпляры своей продукции. И пусть с финансовой точки зрения такое сотрудничество будет менее выгодно, но все же может быть полезно как для получения опыта, так и для налаживания связей.

В расчете стоимости рекламы все очень индивидуально. Все инфлюенсеры находятся на разном уровне, имеют свои сильные и слабые стороны, производят контент разного качества. Конечную стоимость размещения можете определить только вы сами. Ведь в конце концов, только вам досконально известно, как подписчики доверяют вам, сколько времени требует создание качественного контента и насколько реальна активность в профиле. Мы можем только порекомендовать оставаться честными с брендами, следить за качеством своей аудитории и при необходимости искать компромиссное решение.

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories Ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламными публикациями, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в этой статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их на Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% инстаграммеров сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена рекламы в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень взаимодействия.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20–50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Раньше Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Пожизненный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы понять, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технология» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они, скорее всего, будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, не забудьте выбрать правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет неподходящие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где можно улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories Ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламными публикациями, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в этой статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их на Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% инстаграммеров сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена рекламы в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень взаимодействия.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20–50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Раньше Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Пожизненный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы понять, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технология» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они, скорее всего, будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, не забудьте выбрать правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет неподходящие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где можно улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories Ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламными публикациями, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в этой статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их на Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% инстаграммеров сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена рекламы в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень взаимодействия.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20–50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Раньше Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Пожизненный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы понять, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технология» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они, скорее всего, будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, не забудьте выбрать правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет неподходящие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где можно улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories Ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламными публикациями, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в этой статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их на Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% инстаграммеров сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена рекламы в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень взаимодействия.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20–50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Раньше Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Пожизненный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы понять, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технология» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они, скорее всего, будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, не забудьте выбрать правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет неподходящие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где можно улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство.

Instagram наконец-то превысил миллиард пользователей. Это означает, что если вы правильно проведете свою рекламную кампанию в Instagram, вы легко сможете увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить свой доход.

Конечно, рекламные кампании в Instagram так успешны не только в красивых картинках (хотя они определенно помогают).Чтобы ваши объявления были успешными, есть еще несколько вещей, которые вам нужно сделать правильно после того, как вы отсортировали свое изображение или видео.

В этой статье мы рассмотрим, как создать рекламу в Instagram за 14 простых шагов. Мы собираемся разбить руководство на две основные части:

  • Стратегия (цели и содержание)
  • Бюджет, формат и оптимизация

Также см .: 5 советов по запуску неудержимого Instagram Рекламные кампании.

Стратегия

1. Начните с цели

Каждая рекламная кампания должна начинаться с цели. Что твое?

Реклама в Instagram дает вам несколько различных вариантов, когда дело доходит до постановки целей.

Это:

  • Осведомленность (повышение осведомленности о вашем бренде)
  • Рассмотрение (поиск потенциальных клиентов)
  • Конверсия (увеличение продаж)

Давайте рассмотрим каждую из этих целей. немного подробнее:

Осведомленность

Чем занимается ваш бренд и почему люди должны заботиться о нем?

Возьмем, к примеру, смартфон марки HTC.Они используют эту карусель в Instagram, чтобы ответить на эти два вопроса.

Они производят привлекательные смартфоны, и их ценность заключается в элегантном дизайне, производительности и простоте их продуктов.

В рекламе также используются яркие цвета и привлекательные фотографии, чтобы подчеркнуть внешнюю привлекательность телефона и выделить его в пользовательских лентах Instagram. В общем, он хорошо привлекает внимание к их бренду и продуктам, которые производит HTC.

HTC повышает узнаваемость бренда с помощью ярких, привлекающих внимание изображений продуктов в Instagram.

Узнаваемость — это цель, основанная на охвате, которая помогает представить ваш бренд как можно большему количеству пользователей. Помните, что цель осведомленности является самой популярной в Instagram, и поэтому ваша конкуренция будет довольно большой. Это означает, что ваша работа — сделать вашу рекламу запоминающейся.

Найдите потенциальных клиентов

Может быть, вам нужно больше, чем просто осведомленность — может быть, вам нужны фактические регистрации или другое конкретное действие. В этом случае вы можете составить объявление для потенциальных клиентов, которое побуждает людей подписаться, скажем, на информационный бюллетень.

Идея этого типа рекламы заключается в том, что вы создаете рекламу в Instagram, которая побуждает людей посещать ваш сайт. Вы также захотите использовать рекламу для сбора дополнительной информации от людей, а также рекламу, которая привлекает людей (через сообщения).

Увеличьте продажи

Madewell использует истории Instagram, чтобы продвигать продажи в интересном, привлекательном формате.

Допустим, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили приложение или разместили заказ. Для этого вы можете создать рекламу в Instagram с купоном или специальным предложением для этих действий.

Рекламный движок Instagram стал достаточно мощным, чтобы отслеживать конверсии в магазине. Если ваша цель — увеличить продажи в обычных магазинах, вам нужно выбрать цель «Посещения магазинов».

С другой стороны, если есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли на вашей веб-странице, выберите в качестве цели «Конверсии».

После того, как вы определились со своей целью, вам необходимо…

2. Определить свою аудиторию

Создание образа покупателя может помочь вам уточнить таргетинг при создании рекламы в Instagram.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, возможно, вы еще не знаете, кто ваша целевая аудитория. Ничего страшного — со временем вы узнаете больше о своей аудитории. Однако последнее, что вы хотите сделать, — это потратить свой бюджет на рекламу, не имеющую отношения к людям, которые ее видят.

Разумно планировать свои рекламные кампании в Instagram с учетом четко определенной аудитории. Начните со своей основной маркетинговой персоны. Пока нет необходимости добавлять нюансы — они появятся, когда вы начнете копаться в своих наблюдениях и аналитике в Instagram.А пока сделайте свой маркетинговый образ простым.

Например: мужчина, живет в Великобритании, возраст 18–30 лет.

Затем вы можете пойти немного глубже, используя параметры таргетинга Instagram, а также сторонние инструменты.

Параметры таргетинга в Instagram за последние годы значительно выросли, и вы также можете использовать такой инструмент, как Falcon, чтобы узнать больше о своей аудитории. Вы также можете посмотреть уровень вовлеченности в своих старых публикациях, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория хорошо реагирует.Это поможет вам избежать размещения рекламы, которая не понравится вашим подписчикам.

Для наиболее эффективного таргетинга используйте программное обеспечение для управления социальными сетями, идеально интегрированное с вашей CRM для лучшего обзора вашей целевой группы в 360 градусов. Источник: Falcon Audience.

Если вы некоторое время были в Instagram, вы можете проверить свою аналитику, чтобы узнать, кто ваша аудитория. Вы также можете создать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим бизнесом. Использование таких функций Менеджера рекламы, как настраиваемые аудитории, позволит вам перенаправить клиентов, которые посетили вашу страницу или щелкнули призыв к действию и т. Д.Пользовательские аудитории могут быть созданы путем загрузки списков деловых контактов.

В любом случае, Instagram поставляется со встроенным таргетингом, который предлагает множество вариантов, когда дело доходит до выбора аудитории для вашей рекламы. Некоторые из них включают местоположение, пол, возраст, отношения, финансовое положение, образование, работу, родителей, интересы и даже политику.

Так вы создаете свою основную аудиторию, но вы также можете пойти глубже и поэкспериментировать с поведенческим таргетингом. Например, вы хотите ориентироваться на людей, которые только что поженились? Для этого есть вариант.

Реклама в Instagram предлагает множество вариантов таргетинга, от базовой аудитории до пользовательской.

Параметры таргетинга в Instagram настолько продвинуты, что, если вы определили правильную маркетинговую личность, вам не потребуется много времени, чтобы уточнить свою аудиторию, пока ваши объявления не будут нацелены на людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

Всегда, когда вы создаете аудиторию, проверяйте шкалу размера аудитории справа. Это говорит о том, насколько узка или широка ваша аудитория.Вы не хотите, чтобы аудитория была слишком широкой или недостаточно конкретной, но вы также не хотите слишком сильно ограничивать потенциальных зрителей вашей рекламы. Все дело в поиске правильного баланса.

После того, как вы создали целевую аудиторию для своей рекламы в Instagram, обязательно сохраните ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущем. Не бойтесь тестировать разные аудитории, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Создание нескольких наборов объявлений, которые вы найдете в верхней части страницы Instagram Ads Manager, позволяет вам это сделать.

3. Уточните свой контент и сообщение

Airbnb использует четкий, визуально сфокусированный контент в Instagram, чтобы представить приложение как средство поиска приключений.

Ключевым аспектом содержания вашей рекламы является сообщение, которое оно передает. Если ваше сообщение актуально, оно лучше найдет отклик у вашей аудитории.

Обдумайте свой голос: он должен быть случайным или формальным? Выясните и свой тон. Вы собираетесь быть теплым и дружелюбным или вызывающим и агрессивным?

Согласно статистике, последовательность является ключевым моментом, поскольку 60% ведущих брендов используют один и тот же фильтр для каждого сообщения в блоге.Последовательное сообщение помогает укрепить ваш бренд в умах людей, находя отклик в их собственных основных ценностях.

Ключевая часть вашего сообщения — это ракурс, который вы решили использовать. Понимание своей аудитории может помочь вам выбрать сильную точку зрения. Чего на самом деле хотят ваши клиенты?

В сообщениях Nike на IG демонстрируются ее продукты и опыт, который они могут создать для потребителей.

Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, вы можете ударить их под углом. Например, ваша реклама может вдохновить их, или вы можете просто сосредоточиться на своих продуктах, что обычно делает Nike:

Или, может быть, вы могли бы использовать свою рекламу для продвижения дела, которое вы поддерживаете.Например, миллениалы присоединяются к брендам, которые поддерживают важные для них дела; Сотрудничая с благотворительной организацией, вы открываете для себя новую аудиторию и показываете, что ваши ценности отражают ценности ваших клиентов.

Хороший контент — это налаживание связей с людьми. Используйте свою аналитику, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория лучше всего реагировала в прошлом, и удвойте это с помощью своей рекламы.

WeWork фокусируется на сообществе и единстве в своем содержании.

Например, WeWork понимает, что их аудитории нравится контент, сосредоточенный вокруг сообщества:

4. Разработайте хэштег

Для своей следующей рекламной кампании в Instagram вы можете разработать свой собственный хэштег.

Назначение хэштега обычно — улучшить обнаружение контента. Разрабатывая свой собственный хэштег, вы создаете сообщество и формируете тенденцию вокруг своей кампании, которая вызывает дополнительный ажиотаж.

На самом деле создать свой собственный хэштег очень просто.Но гораздо сложнее создать хэштег, который будет использовать и привлекать клиентов.

Будьте просты и кратки — может быть, максимум три слова. Помните хэштег Calvin Klein #MyCalvins? Легко запомнить и легко набрать.

Также понятно, что он собой представляет, и он уникален. Последнее, что вам нужно, — это хэштег, который уже где-то использовался.

Это тоже связано с брендом, как и знаменитая кампания Coca-Cola #ShareACoke .

Ваш хэштег должен быть брендированным, коротким, но приятным, запоминающимся и, конечно же, включенным в вашу рекламу в Instagram.Как только люди начнут взаимодействовать с вашим хэштегом, обязательно взаимодействуйте с ними в ответ. Это помогает вызвать осознание и волнение.

Бюджет, формат и оптимизация

5. Выберите место размещения

После того, как вы отсортировали свое изображение / видео и определили аудиторию и сообщение, пора уточнить детали.

На самом деле в Ads Manager доступно 15 различных вариантов размещения, как вы можете видеть на изображении ниже. Однако вы должны снять все флажки, кроме Instagram Feed, и, если вы хотите запускать рекламу Stories, Stories.

6. Определитесь с бюджетом


Есть два варианта бюджета:

Если вы устанавливаете дневной бюджет, он ограничивает ваши ежедневные расходы на рекламу в Instagram. Между тем пожизненный бюджет определяет максимальную сумму, которую вы хотите потратить на свою рекламную кампанию на протяжении всего ее запуска.

При определении бюджета вам также необходимо выбрать свое расписание. В какое время и дату вы хотите, чтобы ваша реклама была запущена, и когда вы хотите, чтобы она закончилась?

В рамках определения бюджета вам необходимо оптимизировать показ рекламы.Вы можете использовать клики по ссылкам, что означает, что Instagram будет использовать свой алгоритм, чтобы вы получали наибольшее количество кликов на вашу веб-страницу по как можно более низкой цене. В качестве альтернативы вы можете использовать показы, что означает, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько возможно в рамках бюджета. Или вы можете использовать ежедневный уникальный охват, который направлен на показ вашей рекламы как можно большему количеству уникальных пользователей за ваши деньги.

Затем вам нужно решить, вручную или автоматически установить сумму ставки. Если вы выберете ручной режим, вы сами решите, какую максимальную цену вы готовы платить за переходы по ссылкам.

Используйте автоматический режим, и алгоритм решит за вас. Если вы устанавливаете ставку вручную, это означает, что вы можете попытаться превзойти конкурента, выбрав более высокую, чем предложенная ставка.

Когда следует использовать автоматическое назначение ставок? Его уместно использовать, когда ваша аудитория довольно большая и у вас нет большой конкуренции.

С другой стороны, если у вас небольшая аудитория и жесткая конкуренция, вы можете вместо этого использовать ручное назначение ставок. Это также предотвращает любой риск слишком высокой ставки.

Какой бы ни была ваша ставка, она должна основываться на ценности конверсии для вашего бизнеса. Помните, что Instagram не знает, что это такое, — только вы. Тем не менее, важно отметить, что не все аудитории будут предлагать одинаковую ценность. Таким образом, вы захотите скорректировать свои ставки в зависимости от целевой аудитории.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия обозначает стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку.Источник: Facebook Business

Наконец, вам нужно решить, показывать ли вашу рекламу в течение дня (стандарт) или ускорить темпы показа (ускоренный).

См. Также: Сколько стоит реклама в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn в 2018 году?

7. Выберите формат

Как вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram выглядела? У вас есть несколько вариантов:

  1. Одно изображение
  2. Видео
  3. Instagram Stories
  4. Карусель (несколько изображений)

Формат, который вы выберете, будет определяться имеющимися у вас ресурсами и вашими маркетинговыми целями.

Single Image

Очень популярный и простой в использовании. Они будут победителями, если вы выберете правильное изображение, копию и вариант CTA (Instagram позволяет вам выбирать из списка CTA — подробнее об этом ниже).

Карусель

Карусель — это прокручиваемая реклама, которая позволяет загружать от 2 до 10 изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они особенно хорошо работают, когда вы рекламируете новый продукт. Кроме того, вы можете использовать их, чтобы рассказать историю и увеличить количество кликов и конверсий.

Видео

Видео дают вам возможность погрузить вашу аудиторию в историю. Рекомендуется, чтобы ваши видео продолжались не более 60 секунд, чтобы привлечь внимание, а добавление интерактивного элемента может помочь в конверсии.

Истории Instagram

Истории Instagram — это подборки изображений и видео, которые исчезают через 24 часа. Этот уникальный формат помогает создать ощущение срочности и может стать отличным способом повышения вовлеченности при одновременном повышении узнаваемости бренда.

После того, как вы выбрали формат, самое время загрузить изображения или видео. Разрешены только типы файлов .jpeg и .png, а длина заголовка не должна превышать 2200 символов.

8. Добавьте URL-адрес вашего веб-сайта

Особенно, если вашей конечной целью является привлечение большего количества трафика на ваш веб-сайт, вам необходимо добавить URL-адрес вашего веб-сайта в свое объявление. Это важно.

Тем из вас, кто использует программное обеспечение для автоматизации маркетинга, необходимо создать уникальный URL отслеживания с параметрами UTM.В противном случае вы не сможете отслеживать конверсии и трафик, генерируемые вашей рекламой.

9. Создайте заголовок

Его не нужно будет каждый раз добавлять, потому что зрители не всегда видят заголовок вашего объявления. Однако на всякий случай стоит создать короткий заголовок.

Он должен кратко описать, где ваши потенциальные клиенты будут посещать.

10. Выберите призыв к действию

Когда реклама в Instagram была впервые запущена, она не была такой эффективной, как ожидалось.Итак, у гиганта социальных сетей появилась идея: сделать кнопки CTA лучше.

Самое замечательное в создании рекламы в Instagram то, что Instagram берет на себя большую часть тяжелой работы за вас. Например, вместо того, чтобы создавать призыв к действию полностью с нуля, вы можете просто выбрать один из нескольких вариантов.

Некоторые из этих вариантов включают «Смотреть еще», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Связаться с нами», «Подать заявку» и «Узнать больше».

Точная кнопка призыва к действию, которую вы выберете, будет зависеть от вашей цели.Если вы хотите направлять людей на свой веб-сайт, подойдет «Подробнее».

С призывом к действию «Купить» пользователи просто нажимают кнопку внизу, чтобы перейти в ваш интернет-магазин.

Если вы хотите напрямую увеличить продажи, «Купить сейчас» — хороший вариант.

CTA — очень важная часть того, как создавать рекламу в Instagram, поэтому не упускайте его из виду. В самом деле, Nanigans обнаружили, что выбор правильной кнопки CTA повысил конверсию на 32%.

11. Да, и не забудьте указать ссылку на свой веб-сайт.

Помните, что Instagram позволяет добавлять в профиль только одну ссылку за раз.

Если вы используете свое объявление — и, следовательно, свою ссылку — для привлечения трафика на свой веб-сайт, не забудьте сообщить людям, где они могут найти вашу ссылку.

Вот как это делает Гэри Ви:

12. Пройдите последнюю проверку, а затем разместите заказ

Если вы единственный человек, просмотревший ваше объявление до сих пор, неплохо было бы иметь кто-нибудь из вашей команды взглянет на него, прежде чем он будет запущен.

Однако, если вы разместите заказ до консультации с кем-то другим, вы также можете запланировать размещение рекламы в Instagram на более поздний срок.

Когда все будет готово, просто нажмите большую зеленую кнопку и разместите заказ.

13. Отслеживайте эффективность

Когда ваше объявление будет опубликовано, вам нужно будет постоянно проверять его эффективность. Если он работает не так хорошо, как вы надеялись, вы можете вносить поправки по ходу дела.

Менеджер рекламы Facebook дает вам подробный обзор вашей рекламной кампании в Instagram. Здесь есть данные об общих расходах на рекламу, цене за результат, публикациях публикаций, просмотрах видео, установках приложений, кликах в социальных сетях, охвате и многом другом.Если вы интернет-магазин, есть даже данные для «Добавляет в корзину».

См. Также: Разъяснение аналитики Instagram: 5 показателей, которые необходимо понять.

14. Сделайте это в масштабе с помощью платформы социальных сетей


Хотя Instagram и Facebook предлагают широкий спектр функций нативной рекламы, для масштабных рекламных кампаний требуется платформа для управления социальными сетями. Это позволяет компаниям управлять всеми своими органическими и оплачиваемыми усилиями в одном месте.

Например, новый продукт Advertise на платформе Falcon дает глобальным маркетинговым отделам возможность запускать с его помощью всю свою рекламную стратегию. Каждую публикацию или кампанию можно запланировать заранее и настроить для максимального эффекта с помощью аналитики в реальном времени.

Помимо экономии времени и денег, использование платформы позволяет более крупным компаниям поддерживать этот важный бренд и согласованность сообщений, которые могут быть легко потеряны между каналами и рынками.

Удачи в Instagram в 2019 году

Это пошаговое руководство должно пригодиться всем маркетологам, которые хотят научиться создавать объявления в Instagram, которые приносят результаты.Возвращайтесь к нему каждый раз, когда запускаете новую кампанию, и просто отмечайте каждую задачу по мере продвижения.

Если вы помните каждый шаг, нет причин, по которым ваша реклама не понравится нужным людям. Потом нужно просто промыть и повторить!

Об авторе:

Альяз Файмут (Aljaz Fajmut) — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента поисковой видимости нового поколения. Загляните в блог Nightwatch и подпишитесь на него в Twitter: @aljazfajmut

Как размещать рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Поскольку Instagram использует больше людей и брендов, чем когда-либо прежде, умение успешно размещать рекламу в Instagram становится важным навыком.В этом руководстве по рекламе в Instagram мы шаг за шагом рассмотрим, как создавать и запускать рекламу в Instagram.

Мы обсудим, как:
  • Создайте бизнес-аккаунт в Instagram и подключите его к своей странице в Facebook
  • Используйте Facebook Ads Manager для создания рекламы в Instagram
  • Продвигайте пост в Instagram через приложение Instagram
  • Отслеживайте аналитику своей рекламы
К тому времени, когда вы закончите читать, вы будете иметь полное представление о том, как размещать рекламу в Instagram.

Истории успеха рекламы в Instagram

Более 500 миллионов человек по всему миру ежедневно получают доступ к своим аккаунтам в Instagram. Это делает Instagram ключевой платформой для рекламы. Но не верьте нам на слово. Вот лишь несколько недавних историй успеха рекламы в Instagram:

  • Maybelline — Используя рекламу в Instagram, Maybelline охватила более двух миллионов человек в течение четырехмесячной кампании, что на 86% ниже затрат на охват по сравнению с телевизионной рекламой.
  • Gymshark — британская компания Gymshark провела двухнедельную кампанию, в которой приняли участие 16 человек.4 миллиона человек. Во время этой кампании 40% их онлайн-покупок приходилось на Instagram.
  • Tiket.com — Эта туристическая компания использовала Instagram Stories, чтобы привлечь более 26 миллионов пользователей и установить более 239 000 приложений.
  • Samsung — технологический гигант Samsung использовал рекламу в Instagram для повышения осведомленности о новом Samsung Galaxy A 2017. Результаты показали, что с помощью этой кампании было охвачено 22,8 миллиона человек, при этом предпочтения бренда выросли на 7 пунктов.

Очевидно, реклама в Instagram может оказаться очень успешной.Итак, давайте теперь посмотрим, как размещать рекламу в Instagram и создавать объявления, которые могут оказать влияние:

Начало работы с рекламой в Instagram

Для размещения рекламы в Instagram вам необходимо превратить свой профиль в Instagram в бизнес-аккаунт Instagram. Вам также необходимо будет подключить эту учетную запись к своей бизнес-странице в Facebook. Это можно сделать двумя основными способами:

1. Преобразуйте профиль Instagram в бизнес-аккаунт с помощью приложения Instagram

  • Авторизуйтесь в Instagram на мобильном устройстве.
  • Щелкните значок Настройки , а затем выберите Перейти к бизнес-профилю из раскрывающегося списка.

  • Теперь вам будет предложено связать вашу учетную запись Instagram со страницей Facebook.

  • Укажите контактный адрес электронной почты, номер телефона или адрес, чтобы ваши подписчики могли связаться с вами напрямую.

После того, как вы завершите процесс, ваша учетная запись Instagram будет автоматически переведена в бизнес-учетную запись.Ваша контактная информация будет отображаться на странице вашего профиля, и у вас будет возможность продвигать сообщения, создавать объявления и просматривать информацию о подписчиках.

2. Преобразуйте свой профиль Instagram в бизнес-аккаунт через свою страницу в Facebook:

  • Войдите в Facebook и откройте свою страницу Facebook.
  • Выберите Настройки в правом верхнем углу.
  • Затем нажмите Instagram в меню в левой части страницы.

  • Выберите Войдите в систему , чтобы связать свой профиль Instagram со своей страницей facebook.

  • Как и раньше, вам будет предложено указать контактную информацию, которая будет отображаться в вашем профиле Instagram.
  • Ваша учетная запись Instagram будет обновлена ​​до бизнес-класса и связана с Facebook.

Помимо возможности создавать и запускать рекламу в Instagram, другие преимущества бизнес-аккаунта в Instagram включают ряд бизнес-функций и Instagram Insights.Далее мы рассмотрим, как использовать Facebook Ads Manager для рекламы в Instagram.

Менеджер рекламы в Facebook

Рекламу

Instagram можно создать в Менеджере рекламы Facebook или в приложении Instagram (о котором будет рассказано далее в этой статье). Facebook Ads Manager — это мощный инструмент, который позволяет вам создавать рекламу в Instagram с нуля так же, как вы создаете рекламу в Facebook. Он также предоставляет гораздо больше возможностей для настройки и дизайна, чем приложение Instagram, и является более универсальным инструментом.

Чтобы открыть Менеджер рекламы Facebook, войдите в Facebook и выберите Создать рекламу в раскрывающемся меню.

После открытия Менеджера рекламы выберите Создать новую кампанию . Затем вы можете создать свое объявление с помощью Guided Creation или Quick Creation . В этой статье мы обсудим маршрут управляемого создания, который лучше всего подходит для тех, кто плохо знаком с созданием рекламы в Facebook и Instagram.

Давайте посмотрим на процесс управляемого создания.

1. Выберите цель

Первый шаг в создании рекламы Instagram в Facebook Ad Manager — это выбор цели. Цели сгруппированы в три категории:

  • Осведомленность — Это цели, которые вызывают интерес к вашему бизнесу, продукту, приложению или услуге. Цели включают узнаваемости бренда и охват .
  • Замечание — Заставьте людей задуматься о вашем бизнесе и сделайте потенциальным клиентам больше информации о том, что вы предлагаете.Цели включают переходов на веб-сайт, и просмотров видео, .
  • Преобразование — Побуждайте людей, проявивших интерес к вашему бизнесу, посетить ваш магазин, совершить покупку или установить приложение. Цели включают конверсий веб-сайтов и установок мобильных приложений .

Выбранная вами цель будет зависеть от того, чего вы хотите добиться от рекламы. Поэтому хорошо подумайте о целях вашей рекламы, а затем выберите цель, которая поможет вам достичь этих результатов.Для этой статьи я выбрал цель Узнаваемость бренда .

2. Создать рекламный аккаунт

После выбора цели следующим шагом будет создание рекламного аккаунта. Это быстрый и простой процесс, в котором вам нужно будет выбрать правильную страну, валюту и часовой пояс для вашей учетной записи.

3. Выберите свою аудиторию

Выбор правильной аудитории для вашей рекламы в Instagram — важный шаг в процессе создания рекламы. Facebook предоставляет множество вариантов таргетинга.Следовательно, вы можете настроить свои объявления так, чтобы их показывала определенная целевая аудитория — те, кто с наибольшей вероятностью преобразует ваши рекламные цели. Итак, давайте посмотрим на варианты таргетинга:

  • Особые аудитории — Создайте определенную аудиторию для показа вашей рекламы на основе адресов электронной почты, номеров телефонов клиентов или собранных потенциальных клиентов.
  • Местоположения — Таргетинг на людей в зависимости от их местоположения, от целых стран до местных городов.
  • Демография — Выберите аудиторию по возрасту, полу или языку.
  • Детальный таргетинг — Отсортируйте аудиторию по демографическим характеристикам, поведению и интересам. Это поможет вам привлечь новых людей, которые уже заинтересованы в вашей нише. Вы также можете исключать группы людей на основе тех же критериев, чтобы не тратить деньги зря, показывая рекламу людям, которые не являются вашей целевой аудиторией.
  • Подключения — Вы можете выбрать, чтобы охватить людей, у которых есть подключение к странице, приложению или событию Facebook. Такие ремаркинг помогут вам охватить вашу ключевую аудиторию и держать ваш бренд в центре их внимания.

Когда вы будете довольны настройками таргетинга, нажмите Сохранить аудиторию .

4. Настроить размещение рекламы

Размещение объявлений предоставляет два варианта: Автоматические места размещения и Изменить места размещения . Хотя автоматические места размещения рекомендуются, если вы хотите отображать свою рекламу только в Instagram, вам нужно будет выбрать Изменить места размещения .

Теперь прокрутите вниз и под Платформы , отмените выбор Facebook , Audience Network и Messenger .Здесь вы также можете решить, хотите ли вы, чтобы ваша реклама показывалась в Instagram Stories или только в Instagram News Feeds .

5. Определите свой бюджет и график

В разделе Бюджет и График можно выбрать Ежедневный или Пожизненный бюджет . Это позволяет вам выбрать, сколько вы хотите платить в день или за время действия вашей рекламной кампании.

Вы также можете выбрать дату начала и окончания кампании (рекомендуется) или просто запустить ее непрерывно.

6. Создайте свое объявление

Пришло время создать ваше объявление. Прежде всего, выберите Создать новое объявление или используйте Существующее объявление . (Для этой статьи мы выбрали создание нового объявления). Затем вам нужно будет заполнить идентификатор объявления, где вам нужно выбрать соответствующую страницу Facebook и учетную запись Instagram. (Если вы еще не подключили свою учетную запись Instagram к своей странице в Facebook, вы также можете сделать это здесь).

Далее вам нужно будет выбрать Формат вашего объявления.Давайте посмотрим на варианты…

  • Объявление с одним изображением — Произведите впечатление с помощью одной четкой, привлекающей внимание фотографии.
  • Одинарное видеообъявление — Привлекайте внимание зрителей захватывающим видео. Видео могут длиться до 60 секунд в альбомном или квадратном формате.
  • Объявление-карусель — Показывайте в своем объявлении два или более прокручиваемых изображения или видео, что придаст вашей кампании дополнительный уровень глубины.
  • Объявление слайд-шоу — Создайте зацикленное видео, содержащее до 10 изображений, чтобы выделить свое объявление из общей массы.

Выберите формат, который наилучшим образом отражает ваши рекламные цели и привлекает вашу целевую аудиторию. Также важно отметить, что разные форматы рекламы поддерживают разные кнопки с призывом к действию. (Кнопка с призывом к действию может быть добавлена ​​в вашу рекламу в Instagram и обсуждается далее).

7. Настройте объявление

После того, как вы выбрали соответствующий формат объявления (для этой статьи я выбрал Single Image) , вам нужно будет дополнительно настроить свое объявление.Сделать это можно разными способами.

(В зависимости от выбранной цели и формата объявления отображаемые параметры настройки могут незначительно отличаться).

  • Загрузить изображение — Выберите изображение из своих учетных записей Facebook или Instagram, загрузите изображение или выберите из имеющихся изображений.
  • Напишите текст — Тщательно продумайте сообщение, которое вы бы хотели показать в своем объявлении. Убедитесь, что он представляет ваш бренд и поддерживает цель объявления.
  • Добавить URL-адрес веб-сайта — Добавьте URL-адрес вашего веб-сайта или ссылку на веб-страницу, которую вы хотите, чтобы посетители могли посетить.
  • Выберите призыв к действию — Выберите соответствующий призыв к действию, который наилучшим образом соответствует целям вашей рекламы.

Вы можете предварительно просмотреть свое объявление, сделав настройки в правой части экрана в разделе Предварительный просмотр объявления . Здесь вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась в Instagram Feeds или Instagram Stories .

Когда вы будете довольны своим объявлением, выберите Обзор , чтобы проверить настройки кампании. Затем, когда вы будете готовы, нажмите Подтвердить , чтобы запустить объявление.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью приложения Instagram

Еще один способ разместить рекламу в Instagram — использовать приложение Instagram. Это приложение предоставляет более простой, но менее продвинутый способ настройки и запуска рекламы в Instagram. Через приложение Instagram у вас есть возможность продвигать существующий пост, но вы не можете создавать новые объявления.Давайте узнаем, как это сделать:

  • Войдите в приложение Instagram и выберите сообщение, которое хотите продвигать.
  • Нажмите Продвигайте под изображением сообщения.
  • Измените настройки для продвигаемого сообщения — к ним относятся Аудитория , Бюджет и Продолжительность .
  • После того, как вы заполнили сведения об объявлении, нажмите Продвигать .

Показ вашего объявления начнется после того, как оно будет рассмотрено и одобрено.Имейте в виду, что, хотя его процесс обычно занимает около 60 минут, он может занять больше времени.

Отслеживайте эффективность объявления

Отслеживание эффективности вашей рекламы в Instagram — важная задача. Мониторинг рекламной аналитики покажет вам, достигает ли ваша реклама своих целей и, следовательно, получаете ли вы рентабельность инвестиций (ROI).

Если вы создали свое объявление в Facebook Ads Manager, вскоре после того, как ваши объявления начнут показываться, показатели эффективности будут доступны в Менеджере.Здесь вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и рекламы, которые помогут вам понять, насколько эффективны все аспекты вашей рекламы.

Для продвигаемых постов показатели можно просмотреть в приложении Instagram. Просто откройте приложение и выберите View Insights . Здесь вы можете отслеживать такие результаты, как охват, количество показов и конверсий, а также видеть, какая часть вашего бюджета была потрачена.

Последние мысли о том, как размещать рекламу в Instagram

Реклама в Instagram может быть очень успешной, если все сделано правильно.Надеюсь, с помощью этого руководства по рекламе в Instagram вы теперь сможете легко создавать или продвигать рекламу в Instagram, которая будет достигать своих целей. Если вы планируете сделать рекламу в социальных сетях важной частью своей маркетинговой стратегии, вы также можете прочитать наше руководство по рекламе в Facebook.

У вас есть вопросы о том, как размещать рекламу в Instagram? Если да, спрашивайте в комментариях ниже!


Как быстро и легко сделать рекламу в Instagram

Советы и приемы по созданию эффективной рекламы в Instagram


Создайте идеальную рекламу в Instagram

Нужна помощь в создании рекламы в Instagram? Узнайте , как создать рекламу в Instagram в кратчайшие сроки с помощью этого простого руководства!

Instagram — самая крутая социальная сеть на сегодняшний день.Скорее всего, у вас есть один или два наркомана Instagram среди ваших близких друзей, и, угадайте, что, мы все делаем! Ведь в Instagram около 1 миллиарда активных пользователей. В настоящее время люди определенно предпочитают проводить время в Instagram, а не в Facebook, Snapchat и Twitter. Из-за этого имеет смысл рекламировать свой бизнес в Instagram . Давайте рассмотрим некоторые из лучших практик Instagram, чтобы вы могли правильно начать размещать рекламу в Instagram.

Сделайте рекламу в Instagram

Основы Instagram: познакомьтесь с этой платформой социальных сетей


Instagram — очень наглядная платформа, поэтому независимо от того, для чего вы ее используете, ваш контент должен быть визуально привлекательным.Для получения отличных результатов вам также не потребуется лучшее фотоаппарат или лучшее программное обеспечение для редактирования. Платформа очень удобна для пользователя, поэтому независимо от того, являетесь ли вы гигантом розничной торговли, таким как Nike, или только начинаете свой личный бренд, вы, несомненно, сможете победить это приложение для социальных сетей.

За прошедшие годы Instagram добился значительного роста как количества пользователей, так и количества предложений. Раньше изображения должны были соответствовать очень определенному размеру, но теперь это не так. Сообщения в фиде больше не должны быть квадратными или изображениями.Вы можете поэкспериментировать с видео-сообщениями, прямоугольными сообщениями или придерживаться испытанного формата квадратных изображений, с которого начал Instagram.

Кроме того, у вас также есть возможность публиковать свои истории в Instagram. Это короткие посты с изображениями или видео, которые пользователи могут прокручивать и настраивать стикеры, гифки, опросы, музыку и многое другое для каждой истории. Поскольку они подходят для экрана телефона, лучше всего придерживаться рекомендуемого размера 1080 на 1920 пикселей.

При создании объявлений Instagram вы можете сделать их для своей ленты или для своих историй, и это могут быть изображения или видео.Независимо от того, что вы решите, у вас будет наибольший успех, если вы будете придерживаться рекомендаций и лучших практик Instagram:

  • Instagram — это все о том, чтобы делиться высококачественными изображениями . Фильтры Instagram помогут вам отредактировать фотографии перед их публикацией и придать им великолепный вид.
  • Яркие и четкие изображения всегда привлекают внимание. Не загромождайте изображения и используйте сильную точку фокусировки .
  • Несмотря на то, что вы можете использовать до 2200 символов (включая смайлики) и до 30 хэштегов, лучше, если будет коротким и понятным .
  • Пишите языком / тоном вашей аудитории!
  • Создайте хэштег для своего бизнеса. Сделайте это коротким и запоминающимся.
  • В каждой нише есть свои хэштеги. Найдите свой нишевый тег и результаты тестирования.
  • Храните свои хэштеги в надежном месте. Вы можете создать файл doc со своим списком хэштегов или использовать платформу управления социальными сетями , чтобы сохранять различные списки хэштегов в пределах досягаемости. Затем вы можете легко копировать и вставлять их в каждую публикацию, которой вы делитесь.

Что включить в рекламу в Instagram



Раньше реклама в Instagram была ограничена изображениями, которые появлялись в ленте вашей целевой аудитории. Теперь у вас есть гораздо больше возможностей для показа рекламы. Некоторые из форматов рекламы, которые вы можете выбрать в Instagram, включают:

  • Фотообъявления : это стандартная реклама, всплывающая в своей ленте при просмотре Instagram. Эти объявления просто включают фотографию, которая может быть квадратной или горизонтальной.
  • Видеообъявления : Видеообъявления — это в основном то же самое, что и фотообъявления, только в формате видео. Они также могут быть квадратными или альбомными, могут включать звук и могут длиться до 60 секунд.
  • Карусельная реклама : Карусельная реклама называется так, потому что она включает в себя несколько изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать в одном сообщении.
  • Stories Ads : Эти типы рекламы не будут появляться в вашем фиде, а будут появляться в ваших историях.Они должны быть 1080 на 1920 пикселей, чтобы выглядеть наилучшим образом. Вы можете создавать графические или видеообъявления, но имейте в виду, что существуют ограничения по длине. Изображения будут отображаться в течение 5 секунд, а видеообъявления могут длиться до 15 секунд.

Независимо от того, какой тип рекламы вы делаете для своего бренда, помните о следующих рекомендациях и передовых методах рекламы в Instagram:

    • Если вы проводите специальную акцию, добавьте оверлейный текст , чтобы повысить эффективность объявления.Вы можете создавать рекламные изображения Instagram с наложенным текстом с помощью Placeit.
    • Будьте аутентичными и естественными , изображайте реальные жизненные ситуации, чтобы ваши подписчики могли понять ваш бренд. Используйте демографические данные вашей целевой аудитории на своих фотографиях.
    • Копия вашего объявления в Instagram должна привлекать внимание и легко читаться. Помните о поведении пользователей «бесконечной прокрутки». Вы должны выяснить, что собирается сделать , заставить их ОСТАНОВИТЬСЯ и увидеть ваше объявление .
    • Не забудьте для номера использовать призыв к действию . Сообщите своим подписчикам, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после просмотра вашей рекламы.
    • Эмоционально соедините с покупателями и используйте чувства в своей копии, чтобы побудить людей действовать. Обращайтесь к потребностям и желаниям клиентов.
    • Добавьте формулировку срочности , чтобы сделать вашу рекламу более эффективной, побудив ваших клиентов к действию.

Как создать рекламу в Instagram — видеоурок

Теперь, когда вы знаете, что должно содержать ваша реклама в Instagram.Пришло время создать свою собственную! Этот подробный видеоурок — все, что вам нужно, чтобы начать работу сегодня.

Как измерить эффективность вашего объявления


Размещение рекламы — это только половина дела. Поскольку вы вкладываете в это свои кровно заработанные деньги, вам необходимо знать, как работает ваша реклама. Используя платформу Facebook Ads Manager, вы сможете измерять и контролировать эффективность своей рекламы в Instagram.

В зависимости от вашей маркетинговой цели вы должны измерить следующее:

✓ Узнаваемость бренда: Проверить впечатления, охват и вовлеченность.

✓ Охват: Проверьте охват вашей рекламы.

✓ Трафик: Проверить общее количество переходов по ссылкам.

✓ Установок приложений: Посмотрите общее количество установок мобильных приложений.

✓ Просмотры видео: Проверяем видео на 50%.

✓ Генерация лидов: Сколько адресов электронной почты вам удалось захватить?

✓ Сообщения: Проверить наличие новых сообщений обмена сообщениями.

✓ Конверсии: Проверьте количество достигнутых целей, связанных с вашим объявлением.

✓ Посещений магазина: Примерно сколько посещений магазина можно отнести к вашей рекламе?

Начните создавать свою собственную рекламную кампанию в Instagram

Обладая всей этой информацией, вы более чем готовы приступить к созданию впечатляющих рекламных объявлений, которые понравятся вашим подписчикам. Вы даже можете привлечь массу новых поклонников и подписчиков благодаря охвату вашей рекламы. Помните, что создание изображений и видео для вашей рекламы не должно быть слишком сложной задачей благодаря инструментам онлайн-дизайна, которые делают большую часть работы за вас.От шаблонов дизайна, которые упрощают создание постов в Instagram и историй в Instagram, до создателей видео, которые позволяют создавать потрясающие видео для вашей ленты, — сделайте все за считанные минуты! Если вы хотите более подробно изучить видеомаркетинг, вы можете узнать больше о передовых методах продвижения своего бренда с помощью полезного руководства по видеомаркетингу!

Чувствуете Рождество? Посмотрите рождественские баннеры Placeit, чтобы продвигать свои самые веселые распродажи к праздникам!


Создание рекламы в Instagram не может быть проще

Поскольку Instagram стал такой мощной платформой для социальных сетей, имеет смысл использовать его только для рекламы своего бизнеса или личного бренда.

Leave a Reply