Как рекламировать на ютубе – 5 видов + инструкция для новичка

Содержание

«Как раскрутить ролик на YouTube?» – Яндекс.Знатоки

Раскрутка ролика – это задача для маркетолога, SMM-специалиста или рекламщика. Продвигать ролик необходимо уже на этапе разработки темы. Это должна быть трендовая тема. Во всяком случае, в названии ролика нужно использовать высокочастотную ключевую фразу.

Иначе говоря, нужно составить семантическое ядро и выбрать те ключевые фразы, которые сейчас имеют наибольшую популярность у вашей целевой аудитории. Для этого проще всего использовать бесплатный сервис «Яндекса» Wordstat.

Итак, название ролика должно содержать ключевой запрос. Только помните, что название также должно соответствовать содержанию ролика! Иначе на вас могут пожаловаться «доброжелатели», после чего ваше видео попадет в бан.

В целом заголовок и подобранные ключевые слова определяют 50-75% успеха видео. Во всяком случае, на этапе клика по картинке ролика.

Разумеется, далее все будет зависеть от того, насколько вы сняли интересное и качественное видео. Но если ваше название будет слабым, то ваш ролик просто никто не посмотрит – на него никто не будет кликать.

Было бы хорошо снабдить ролик составленным по всем SEO-законам описанием. По сути, описание – это метатег Description. Здесь должно быть ключевое слово. Также важно, чтобы описании было завлекающим. Люди должны прочитать строчки описания и тут же включить ваше видео.

В описании нужно использовать теги. Можно использовать несколько тегов – это не помешает. Главное, чтобы все теги были по теме. Теги помогают социальной сети определить тематику поста и показать ваше видео в поиске по соответствующему запросу.

Конечно, очень важно выбрать картинку для видео. На картинке можно поместить ключевой запрос. Он не будет влиять на SEO, но люди будут с большей вероятностью кликать по вашему видео, если увидят на картинке свой запрос.

Далее будет весьма полезно сразу же после публикации разослать всем подписчикам и пользователям в других социальных сетях ссылку на ваше видео и его описание. Если видео быстро наберет море лайков, дизайков и комментариев, то вы можете пробиться в тренды. Также ваш ролик будут рекомендовать к просмотру подписчикам похожих по тематике каналов.

Важно получить множество обратных ссылок на ваш ролик. Это повысит его вес в YouTube и поисковых системах. Это так называемое «ссылочное продвижение».

Конечно, приемов продвижения видео превеликое множество. Но об основных методах, как мне кажется, я рассказала.

yandex.ru

Реклама на YouTube для новичков: полный гид

Видео контент эффективен. Только ролики на YouTube смотрит более миллиона человек. Это почти треть всех пользователей интернета. Каждый день они просматривают миллиарды часов видео.

Сегодня эта социальная сеть популярнее большинства федеральных телеканалов. Причем согласно отчету The State of Video Marketing in 2018 81% пользователей покупают продукт или услугу после просмотра брендового видео. 76% компаний сообщают, что видео помогли им увеличить продажи.

Неудивительно, что видео маркетинг так стремительно набирает обороты.

В сегодняшней статье мы расскажем о том, как запускать различные виды YouTube рекламы в 2018. Подобный формат объявлений поможет вам привлечь клиентов и значительно расширить охват.

Типы рекламы в YouTube

Существует несколько типов YouTube рекламы, о каждом из них по порядку:

TrueView реклама

Этот формат позволяет зрителям самим выбирать, какую рекламу смотреть и когда. По данным Google его предпочитает 8 из 10 пользователей.

В случае с TrueView рекламодатель платит только тогда, когда зрители просматривают ролик дольше 30 секунд, досматривают короткое видео до конца или взаимодействуют с ним. Так вы сможете сэкономить время и привлечь только заинтересованную аудиторию.

TrueView реклама, которую можно пропустить, должна быть от 12 секунд до 6 минут длиной.

Существует два основных подвида этого формата:

Объявления In-Stream и Объявления Video Discovery. Давайте рассмотрим их подробнее.

Объявления In-Stream

Такие ролики проигрываются перед запуском выбранного пользователем видео. Вот как это выглядит у Unbounce:

Этот тип объявлений отличается небольшим таймером и ссылкой на сайт рекламодателя в нижнем левом углу экрана. Также с такими видео справа над рекомендуемыми роликами показывается баннер.

Маркетологи могут дополнять TrueView призывами к действию и оверлеями с текстом.

Объявления TrueView Discovery

Реклама этого формата отображается в результатах поиска и в правом блоке над похожими видео. В нее входит превью и до трех строчек текста. Вот как это выглядит:

При клике на подобное объявление пользователь будет перенаправлен на страницу просмотра или заданную страницу канала.

Почему стоит использовать TrueView?

Это отличный вариант для привлечения заинтересованной аудитории. При этом ваши риски минимальны, вы платите только за реальные просмотры.

Это просто потрясающе, ведь 76% пользователей рефлекторно пропускают рекламу.

Еще один плюс этого формата – вы не ограничены по времени, а значит, можете экспериментировать с разными типами контента: демо продуктов, отзывы, руководства.

К примеру, Grammarly использовали в TrueView рекламе отзывы и демо продуктов. В результате им удалось с ее помощью привлечь 54,4% социального трафика.

И это еще не все. По данным Google при использовании TrueView просмотры существующего контента увеличиваются на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие форматы.

Видеообъявления без возможности пропуска

Такие ролики очень похожи на TrueView, но пользователи не могут их пропустить. Логично. Вполне ожидаемо, что этот формат недолюбливают.

В прошлом году YouTube отказался от использования в нем видео продолжительностью 30 секунд. Сегодня рекламодатели ограничены 15-20 секундами.

Вот как выглядит этот формат на примере Apple:

Такие ролики проигрываются не только перед основным видео, но и прерывают его воспроизведение при продолжительности более 10 минут. Рекламодатели платят за этот формат по принципу CPM – за каждую тысячу просмотров.

Вот почему очень важно грамотно настроить таргетинг, чтобы не расходовать бюджет впустую. Объявления без возможности пропуска лучше выбирать для расширения охвата и повышения узнаваемости бренда.

Объявления-заставки

Еще один тип YouTube объявлений без возможности пропуска, но в этом случае ролик не может длиться дольше 6 секунд. Здесь рекламодатели тоже платят за тысячу показов.

Многие бренды используют заставки в рамках более масштабных рекламных кампаний.

Вот пример от HostGator:

Конечно, такой формат не подходит для историй, отзывов или обзоров продуктов. Но за 6 секунд можно проявить звездную креативность, как это сделали Mercedes:

Товарные объявления

Спонсорские подсказки появляются в процессе воспроизведения видео и могут содержать призыв к действию. Это самый ненавязчивый вид рекламы. В верхнем правом углу отображается небольшая иконка ‘i’, когда пользователь на нее нажимает, появляется подсказка.

Вот как это выглядит после клика:

В таких карточках могут быть показаны другие видео и продукты из Google Shopping.

Оверлеи

Оверлеи – простейший формат рекламы. Это баннеры, которые появляются внизу видео. Вот пример от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, например:

Подробнее об этом формате читайте в гиде.

Медийные объявления

Это еще один простой рекламный формат. Показываются баннеры в правой части экрана над рекомендуемыми видео. Вот пример от Deeply:

Причем, как видите, рекламодатели не ограничены одним размером (это пример MAPFRE):

Итак, мы рассмотрели все форматы YouTube рекламы. Теперь давайте разберемся, как запустить первую кампанию.

В этой статье вы найдете 4 инструмента для поисковой оптимизации видео на Youtube.

Как запустить первую рекламную кампанию на YouTube

Для начала нужно создать видео или изображение и рекламный текст. Вдохновение можно черпать из ежемесячного рейтинга лучших рекламных роликов.

Шаг 1: Загрузите видео рекламу на YouTube

Прежде чем начать настраивать рекламную кампанию, лучше загрузить подготовленное видео на свой канал.

Нет канала? Вот 50 идей для старта.

Для этого войдите в аккаунт и нажмите иконку с изображением камеры в верхнем правом углу экрана. После этого нажмите Добавить видео.

Выберите файл для загрузки и укажите всю необходимую информацию: название, описание и теги.

Шаг 2: Создайте новую кампанию в Google AdWords

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Для начала перейдите в ваш аккаунт Google AdWords (этот гид поможет вам его зарегистрировать).

Выберите вкладку Все кампании в меню слева. Нажмите + и создайте новую кампанию.

Далее вам предстоит выбрать тип кампании. Google предлагает 5 вариантов:

  1. Поисковая сеть
  2. КМС
  3. Торговая
  4. Видео
  5. Универсальная

Нажмите Видео и выберите цель кампании, ориентируясь на ожидаемые результаты.

Например, если вы хотите привлечь больше посетителей на сайт, стоит выбрать цель Трафик веб-сайта.

Установите подходящие вам параметры и нажмите Продолжить.

Вы сможете добавить и удалить цель в любое время.

Шаг 3: Настройте кампанию

Теперь давайте перейдем к настройке.

Выберите имя

Оно будет видно только вам, поэтому сделайте его информативным.

Установите бюджет

Для начала укажите среднюю сумму, которую вы готовы потратить в день.

Начните с малого. Так вы протестируете свою рекламу и обеспечите максимальный ROI.

Здесь вы также можете выбрать метод показа: стандартный или ускоренный. В первом случае бюджет будет равномерно расходоваться в течение дня. При выборе же ускоренного сценария ваша реклама будет показываться при каждом доступном случае, поэтому выделенная сумма закончится быстрее.

Начинать лучше с ускоренного варианта, так вы сможете быстро собрать данные и оптимизировать свою кампанию.

Выберите дату начала и окончания

Просто введите дату начала кампании и ее окончания (если это актуально).

Выберите сети

Здесь вы можете указать, где будет показываться ваше видео. Доступно три варианта:

  • Результаты поиска YouTube: реклама будет показываться рядом с результатами поиска, доступен только для формата TrueView discovery.
  • Видео YouTube: реклама будет отображаться в видео, на страницах каналов и домашней странице YouTube.
  • Партнерские видеоресурсы в КМС: реклама появится на других площадках Google.
Настройте языки и местоположения

Не забудьте указать страны, в которых будет показываться реклама.

Выберите стратегию ставок

Теперь вам предстоит выбрать, как вы будете платить за кампанию. Google AdWords предлагает 4 варианта:

  • Максимальная цена за просмотр (CPV): стоимость будет зависеть от числа просмотров и взаимодействий с видео.
  • Максимальная цена за тысячу показов (CPM): вы будете платить за каждые 1000 просмотров.
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана: вы будете платить только тогда, когда ваша реклама действительно будет просмотрена. Например, если пользователь зайдет на страницу и сразу же закроет ее, просмотр засчитан не будет.
  • Целевая цена за конверсию: цена зависит от действий зрителей, например, кликов.

rusability.ru

«Как продвигать видео на youtube?» – Яндекс.Знатоки

Прежде всего порекомендую использовать сервисы продвижения YouTube-канала. Все более-менее достойные можно найти здесь https://otzyvmarketing.ru/best/servisy-dlya-raskrutki-youtube/. По ссылке вы найдете не только адреса сервисов, но также краткое описание и целую гору отзывов.

Прежде всего, любая раскрутка начинается с регулярной публикации качественного контента. Популярный блогер Павел Перец, который развивает свой YouTube-канал, как-то поделился своим опытом работы в маркетинговом агентстве. У него был клиент, который хотел продвинуть свой информационный сайт и тратил на это много денег. Контент на сайте, по словам Перца, был очень низкого качества. Никакие деньги, затраченные на продвижение, не могли вывести этот сайт в топ.

Лайфхак: никакое продвижение не поможет, если рекламируемым товар – негодный!

Поэтому любую раскрутку нужно начинать с того, что в течение нескольких месяцев публиковать на канале годное видео.

А что такое годное видео? Ответ дать легко – это видео, которое получает много просмотров и лайков. Но как заранее понять, какое видео снимать?

Для начала определитесь с аудиторией, на которую вы будете работать. Увы, но у блогера есть свои «начальники» – это его Целевая Аудитория. Можно сказать, что блогер – это раб ЦА. В известном смысле выгоднее работать в офисе и просто слушаться своего начальника, чем вечно заискивать у своей целевой аудитории.

Конечно, если вы блогер с миллионом подписчиков, вы можете смело эксперементировать и даже гнать от себя тех, кто выражается недовольство при просмотре ваших видео.

Но если вы только начинаете свой путь – вам придется в буквально смысле облизывать каждого вашего подписчика. На каждый комментарий хейтера давать развернутые разъяснения и постоянно извиняться…

Если вы уже каким-то образом нашли свою ЦА и научились делать для нее годный контент, можно начинать раскрутку. На этом этапе придется потратить на канал некоторую сумму денег.

Кстати, вы умете делать грамотные обложки для видео, умете SEO-оптимизировать название видео? Правильно ли вы используете хештеги? А что у вас с метатегами? Уже на этапе постинга видео нужно все это уметь.

Далее придется завести свои страницы в популярных социальных сетях. Нужно иметь страницы во «ВКонтакте», инстаграме, твиттере и фейсбуке. Там нужно регулярно публиковать дополнительный контент, чтобы привлекать дополнительную аудиторию.

Из этого следует, что в одиночку вы, скорее всего, такой объем работы не потяните. Вам придется нанимать сценариста для видео, SMM-специалиста для ведения социальных сетей и, возможно, маркетолога, который разработает вам план продвижения. Вы все еще хотите продвигать ваш блог, или лучше устроитесь на нормальную работу? Там вам будут без всяких проблем платить 1 тыс. долларов в месяц (это эквивалент 1 млн просмотров на YouTube).

yandex.ru

Как рекламировать видео на Ютубе – info-effect.ru

На чтение 3 мин. Опубликовано

 Привет! Мы продолжаем разбирать Супер сервис YouTube! Сегодня вы узнаете как можно прорекламировать своё видео на Ютубе. С помощью видео рекламы вы сможете:

 

Выбрать бюджет кампании.

Выбрать валюту для оплаты.

Выбрать аудиторию, которой будет показываться ваше видео.

Выбрать стиль и дизайн рекламы.

 

Чтобы создать рекламу, зайдите на главную страницу своего канала. Вверху страницы, над обложкой, нажмите на вкладку – Менеджер видео.

 

 

Далее, на странице менеджер видео, рядом с видео, возле кнопки “Изменить”, нажмите на стрелочку вниз. В открывшемся окне нажмите на вкладку – Продвижение.

 

 

Далее, на следующей странице нажмите на кнопку – Рекламировать видео.

 

 

Далее, на следующей странице вам нужно указать:

 

– Выберите тип бюджеты:

  • Бюджет кампании – исходя из всей суммы бюджета.
  • Дневной бюджет – исходя из суммы за один день.

 

– Выберите валюту.

– Укажите сумму бюджета.

– Выберите аудиторию, вся или по вашим предпочтениям.

– Выберите тип рекламы:

  • Реклама In-Stream, Ваше объявление In-Stream показывается перед другими видео на YouTube. Зритель может пропустить его через несколько секунд. Плата взимается, если пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд (или до конца, если ролик короче) либо начнет взаимодействие с ней.
  • Реклама In-Display, Такое объявление представляет собой значок видео и текст, отображаемые рядом с похожими роликами YouTube. Вы платите только в том случае, если пользователь нажимает на ваше объявление, чтобы посмотреть ваше видео.

 

– Нажмите на кнопку – Далее.

 

 

Далее, на следующей странице вам нужно указать:

 

– Заголовок рекламы.

– Описание рекламы 1.

– Описание рекламы 2.

– Выберите значок видео.

– Справа вы можете наблюдать как будет отображаться ваша реклама.

– Нажмите на кнопку – Далее.

 

 

Далее, на следующей странице нажмите на кнопку – Войти в AdWords. После чего введите пароль или авторизуйтесь в Google.

 

 

Далее, выберите свою страну и нажмите на кнопку – Продолжить.

 

 

Далее, на следующей странице вам нужно указать свои контактные данные и произвести оплату.

 

 

Обратите внимание! Вам будут доступные следующие способы оплаты: (могут отличаться в зависимости от вашего местонахождения)

 

– ASSIST.

– Банковский перевод.

– QIWI.

– Яндекс Деньги.

 

 

Внимательно читайте все пояснения! Обычно оплата обрабатывается в течении суток. после чего ваша реклама будет запущена на Ютубе. Вам придёт уведомление на ваш адрес электронной почты!

 

Остались вопросы? Напиши комментарий! Удачи!

 

info-effect.ru

Продвижение канала в YouTube и секреты рекламы

Содержание статьи

Приветствую вас, дорогие читатели блога! Рад, что вы снова заглянули сюда. А мы продолжаем изучать тему ведения канала на YouTube. Продвижение канала в YouTube это не так уж и сложно, если подойти к этому моменту правильно!

Эта площадка может стать отличным источником дополнительного заработка и позиционирования вас как эксперта, если использовать его умело.

И в этой статье мы подробно затронем продвижение и рекламу канала. Допустим, у вас уже имеется собственный канал на ютуб. Вы даже начали его оформлять, озадачились публикациями новых роликов. Но почему-то просмотров видео совсем мало, и дело встало на месте.

Знакомая ситуация, неправда ли? Вы стараетесь, выкладываете новые ролики по теме, но откликов на них слишком мало. Такое бывает, когда не задействованы хитрые механизмы взаимодействия с целевой аудиторией. О них и поговорим.

Недостаточность откликов и просмотров возникает по нескольким причинам. Первая (и основная) – это неполный охват вашей целевой аудитории.

Другими словами, вы недостаточно подробно изучили своих подписчиков и зрителей. Здесь придётся вернуться на шаг назад и проанализировать более детально тех, для кого вы эти ролики снимаете.

Вторая причина более банальная и заключается в том, что прошло слишком мало времени с тех пор, как вы начали вести свой канал.

У площадки есть свои механизмы ранжирования, да и пользователям вы ещё не примелькались как эксперт в своей области. Для того чтобы вас заметили, должно пройти время. Сколько? Зависит строго от тематики.

Теперь вы знаете о том, почему ваш канал может быть не востребован у широкой публики. Но что если вы ещё даже не пробовали его продвигать? Тогда вам помогут советы, изложенные ниже. Впрочем, эти советы помогут и тем, кто уже пробовал, но ошибся. Переходим же скорее к ним!

Продвижение канала в YouTube — Как раскрутить?

Самое главное, на что вы должны обратить внимание при раскрутке своего канала – это оформление всех роликов.

Об этом мы уже говорили подробно, но не лишним будет повторить. Красивое, тематическое, привлекательное оформление привлекает взгляд пользователя и заставляет его подписаться.

У вас должна быть создана концепция по оформлению, где будут указаны основная и дополнительная цветовая гамма, размер и тип шрифта, который бы легко читался. Всё это в комплексе сильно влияет на успех продвижения. Также вам помогут следующие способы раскрутки.

Есть несколько способов сделать канал популярнее, чем прежде:

  1. Делать видео с ответами на вопросы. Наверняка в вашей тематике найдётся место дискуссиям и спорам. Этим можно воспользоваться. Главное, чтобы спор протекал в максимально доброжелательном и позитивном русле;
  2. Всегда выдавать только актуальную информацию. Быстрая реакция на происходящие в вашей нише события будут только в плюс. Подписчики желают получать только полезные и свежие факты. И это оправданно;
  3. Чем больше видео, тем лучше. Постоянное обновление и выход новых роликов поспособствует широкому охвату целевой аудитории. На первых порах важно, чтобы о вас узнало как можно больше людей. Необязательно делать видео длинным, короткие ролики по тематике вполне подойдут;
  4. Побуждать пользователей к действиям. Не забывайте побуждать пользователя к активным действиям после просмотра. Короткий призыв в конце «Если вам понравилось это видео, ставьте лайк и подписывайтесь на канал, чтобы оставаться в курсе событий» вполне сгодится;
  5. Быть открытым для откликов и вопросов. Вы всегда должны быть открыты для общения со своими подписчиками и зрителями. Отвечайте на комментарии пользователей, общайтесь, дискутируйте. Так вы значительно оживите ваш канал и получите новую аудиторию.

Пример оригинального призыва к подписке.

Эти правила являются универсальными. Следуя им, вы сможете не только вызвать первоначальный интерес у пользователей, но и задержать их на своём канале.

Люди, перенасыщенные большим количеством информации, предпочитают короткие и простые для восприятия ролики. Учтите это, когда будете заниматься монтажом.

Продвижение канала в YouTube — Оптимизация

Перед тем как начать продвигать канал на ютуб необходимо его оптимизировать. Хорошая оптимизация включает в себя комплексные действия по повышению популярности отдельных видео и всего канала целиком.

Отличная новость заключается в том, что это не слишком трудно. А значит, с этими действиями справится даже новичок.

Самое первое, с чего можно и нужно начать – это релевантное и популярное название ролика. Перед тем как выкладывать его, проанализируйте саму специфику темы, о которой в нём говорится. В идеале у вас уже должен быть составлен план на месяц вперёд (помните, мы о нём говорили?), где указаны тематики и источник получения материала.

Пример удачного названия ролика.

Второе, и тоже немаловажное значение имеет описание к каждому видео. По названию и описанию формируется выдача в поиске ютуба. А это значит, что описание должно быть как можно более простым, понятным и информативным для пользователя.

Кратко перечислите в нём все моменты, которые будут упоминаться в видео и не забудьте про ключевые слова.

Третье, что влияет на эффективную раскрутку – указание категории к видео. При добавлении нового ролика всегда указывайте категорию, к которой он относится. Это также скажется положительно на дальнейшем продвижении.

Одно из важных составляющих оптимизации было и остаётся написание хеш-тегов под видео.

Тематические надписи должны точно и ёмко отражать суть того, о чём говорится в ролике. Не используйте их в чрезмерном количестве, но и не пренебрегайте ими вовсе. Оптимальное количество около 5-7 штук.

Пример описания + хеш-тегов.

Последнее, что может повлиять на популярность ваших видео формирование структуры всех роликов.

Разделяйте их на подтемы, категории и отделяйте друг от друга. Так вашим зрителям будет проще в них сориентироваться, да и ранжирование ваших роликов улучшится в выдаче.

Можно ознакомиться с практическим чек-листом «Как попасть и оставаться в ТОП YouTube», с книгой «YouTube Хамелион Lite» .

Продвижение канала в YouTube — Эффективные стратегии

Начиная продвижение на ютубе, вы можете столкнуться с нехваткой знаний по этой теме. В самом деле, с чего начинать в первую очередь? Особенно остро эта проблема стоит у тех, кто никогда раньше не сталкивался с продвижением напрямую. Но не стоит паниковать, нужно действовать. Сейчас расскажу как.

Существует всего несколько эффективных стратегий для продвижения, каждая из которых подразумевает ваши конкретные действия.

Совершить их несложно, если взяться за дело сразу. При помощи этих нехитрых способов вы сможете повысить популярность своего канала и увеличить число подписчиков.

Итак, посмотрим что же для этого нужно сделать:

  • Делиться роликами на форуме или в социальных сетях. Общайтесь на тематических форумах и вставляйте ссылку на свои ролики там, где это уместно. Так вы увеличите охват аудитории. Да и к тому же сможете стать экспертом в глазах публики;
  • Завязать дружбу с другими видеоблогерами. Полезно заводить новые знакомства среди тех, кто уже раскрутился. Можете попросить владельца дать небольшой анонс в одном из роликов. Если ваша тематика действительно интересна, отказов не будет;
  • Обмениваться ссылками с авторитетами в нише. Вам необходимо проанализировать несколько раскрученных площадок и выписать те, в которых целевая аудитория похожа на вашу, так как важно максимальное попадание. Затем договориться о взаимном пиаре. Но учтите, что взаимодействовать лучше всего с блогерами средней категории;
  • Рекламироваться в тематических видео. Реклама может быть замечена, если разместить её в правильное время. Подойдут короткие паузы при просмотре видео, посты в начале ролика или уместная заставка в конце или начале. Также можно настроить таргетинг, тогда попадание в целевую аудиторию будет выше;
  • Указывать аннотации в своих роликах. Ссылки по теме могут появляться в момент просмотра видео и стимулировать пользователя просмотреть ещё больше ваших видео или подписаться на канал, если до этого он подписан не был. Это полезный инструмент для привлечения внимания. Используйте его и сможете повысить популярность.

Примеры аннотаций после видео.

Здесь перечислены основные действия, которые может осуществить даже новичок. Начните с этого и вы сами не заметите, как ваш канал обрастёт подписчиками. Комментарии, лайки и всяческая активность пользователей обеспечена.

Анализ показателей по рекламе

Недостаточно лишь выполнять все эти требования. Для того чтобы продвижение на ютубе действительно стало эффективным, важно ещё периодически анализировать показатели по рекламе. Особенно это нужно на начальном этапе, когда вы только приступили к раскрутке.

Главными показателями успеха являются информационные и коммерческие параметры. К информационным относится всё то, что связано непосредственно с откликом от пользователей и подписчиков. Сюда относятся и лайки, и комментарии, и время или количество просмотренных видео.

Активность пользователей является важным показателем, который как раз явно свидетельствует об интересе к вашим видео. К коммерческим же относится количество затрачиваемых вами ресурсов на рекламу. Причём, в том числе и потраченных денег.

Посчитайте, какое количество средств вы тратите на одного подписчика. Для этого через короткое время после покупки рекламы у другого блогера, посчитайте количество новых подписчиков. А затем разделите потраченную на рекламу сумму на количество привлечённых подписчиков. Это и будет стоимость одного уникального зрителя. Так заодно вы сможете оценить перспективность вашей тематики.

На сегодня всё. Теперь вы знаете основные секреты и стратегии успешного продвижения канала на YouTube. Не упускайте данные вам возможности. Смело используйте их и ловите популярность. Подписывайтесь на рассылку и всегда оставайтесь на связи. А я не прощаюсь с вами. До скорых встреч!

Видеокурс Бесплатный ТРАФИК из YouTube
Бесплатный трафик из YouTube ! Бесценная база знаний — от новичка до опытного Ютубера !

asonin.ru

Настройка рекламы на YouTube: полное практическое руководство

Аудитория YouTube превышает миллиард пользователей. Найти среди них потенциальных клиентов поможет YouTube Ads.

В этой статье вы узнаете, как настроить рекламу на YouTube. От А до Я.

Форматы рекламы и целевая аудитория

Остановимся на видеокампаниях YouTube:

 

  • Объявления In-Stream. Вы их увидите в начале, середине или конце видеоролика. Чтобы вернуться к просмотру, придется просмотреть не меньше 5 секунд рекламы. Средняя продолжительность 15-20 секунд. Такое объявление приносит больший доход, но и высокий коэффициент прерывания.

 

  • Video discovery Ads состоят из картинки и нескольких строк текста. Это объявления в ленте выдачи результатов поиска, в рекомендациях (похожих роликах) и поверх проигрываемого видео. В последнем случае плата взимается за клик и не зависит от длительности. Можно ограничить поиск и выдачу ключевыми словами.

  • Bumper Ads (объявления-заставки) – концентрированная версия длинной рекламы. Эти шестисекундные ролики нельзя пропустить. Они оптимизированы под мобильные устройства.

 

Подробное описание форматов смотрите здесь.

 

Выбор формата зависит от целевой аудитории. Чтобы понять, кто ваш человек, создайте портрет потребителя.

 

 

Источник фото: «Создание интернет-магазина самостоятельно».

 

Какие характеристики добавить к портрету? Место работы, должностные обязанности, жизненные цели, страхи и ценности, мнение о самом себе и т.д.

 

 

Советы:

 

Подумайте, какие темы интересны потребителю, на какие каналы он подписан, по каким словам искал видео.

 

Предположим, целевая аудитория — медсестры 30-40 лет. Их интересуют не только медицинские темы. Вполне возможно, в свободное время дамы не хотят смотреть что-либо из области медицины.

 

Используйте данные других соцсетей. Например, анализ аудитории из Фейсбук. 

 

Задача: собрать информацию о женщинах РФ 30-40 лет, которые работают в сфере медицины, имеют высшее образование.

 

Инструменты в рекламном кабинете Фейсбук в помощь:

 

Выбираете аудиторию:

 

  • Все пользователи Facebook — информация по широким интересам, в том числе страницам конкурентов.

  • Пользователи, связанные с вашей страницей — данные о нынешней аудитории.

  • Индивидуально настроенная аудитория — можно создать свою аудиторию, достаточно загрузить список адресов. Соцсеть сама найдет пользователей.

 

 

Далее задайте параметры аудитории:

 

 

Получаем следующее:

 

 

Список страниц, которые нравятся предполагаемой аудитории:

 

 

Учитывайте эти интересы в настройках рекламы на YouTube. 

Видео для рекламы на YouTube

Варианты:

 

  • «Говорящая голова». Это когда вы или приглашенный симпатичный человек в кадре рассказывает о преимуществах использования продукта. Профессиональная камера не нужна. Обычный смартфон сделает ролик неплохого качества. Берете селфи-палку и вперед.

  • Анимация. Если самостоятельно сделать анимацию не по силам, придется вложиться в услуги профессионалов. На биржах фрилансеров есть относительно недорогие специалисты.

  • Слайдшоу. Не такой занимательный вариант, как первые два, но в некоторых случаях подходит. Это демонстрация изображений и текста под красивую музыку.

  • Демонстрация продукта.

 

Пример:

 

 

История больше подходит для рекламы брендов, а не продуктов. Это рассказы о компании, развитии бизнеса, производстве, счастливых клиентах. Adidas показывают, как они создают обувь:

 

 

Продумайте ролик до деталей. У пользователей всегда есть возможность нажать «Пропустить рекламу». Схема такая:

 

  • Покажите, что у вас есть.

  • Расскажите, почему людям это нужно.

  • Покажите, где узнать больше. 

 

Совет: перед началом работы в YouTube полезно посерфить и посмотреть, чем интересуются люди и какая реклама крутится в роликах.

 

Инструменты для создания видео

 

YouTube предлагает несколько инструментов. Первый: приложение Director App («Сам себе режиссер»):

 

 

Берите смартфон, выбирайте шаблон, и приложение подскажет, как записать звук и видео. Рекламный ролик можно загрузить прямо с телефона. Создавать его рекомендуется на десктопе – так удобнее и качество выше.

 

Примеры такой рекламы смотрите на канале YouTube Business:

 

 

Второй вариант — воспользоваться Youtube Director onsite. Это функционал самого Youtube. Снять ролик вам помогут профессионалы.

 

 

Сервис пока доступен для США и рекламодателей, которые тратят на рекламу от 150 долларов. Со временем сервис придет и в Россию.

Настройка рекламы в YouTube Ads

Начнем с панели инструментов AdWords:

 

При необходимости выберите цель:

 

Установите дневной бюджет и выберите метод показа (сеть).

 

 

Настройте сети:

 

Выберите геотаргетинг, язык аудитории, частоту показа, дату начала и конца:

 

Обратите внимание на раздел «Устройства». Здесь можно выбрать, на каких устройствах показывать рекламу:

 

Операционные системы:

 

Модели устройств:

 

И сети:

 

Обратите внимание на исключенный контент:

 

Следующий шаг – создание группы объявлений. Присвойте название и решите, сколько вы готовы тратить на рекламу и определите максимальную цену за просмотр:

 

Далее – настройки таргетинга.

 

Таргетинг по полу, возрасту и наличию детей у ЦА:

 

Таргетинг по аудиториям:

 

Таргетинг по ключевым словам:

 

Прямого попадания по ключам не добиться — Google использует контекстуальное таргетирование. Подберите максимальное совпадение по ключам.

 

 

Таргетинг по темам:

 

Выберите места размещения:

 

Укажите каналы, где разместить рекламу. Как их найти? Таргетируйте аудиторию, близкую к ключевым словам. Например, вы продаете курс «Как испечь имбирное печенье». Вам нужны люди, которые интересуются выпечкой. Забейте запрос в поиск:

 

 

Получаем список популярных видео YouTube по запросу. Отсортируйте его по фильтру «Каналы»:

 

 

Добавьте в список местоположений адреса каналов и видео в настройках вашего ролика. Не все каналы монетизированы и настроены на показ рекламы. Но попытка не пытка.

 

Параметры готовы, дождитесь, когда объявление пройдет модерацию. К настройкам можно вернуться в любой момент.

 

Советы:

 

  • Не мудрите с названием ролика. Придумайте простой, но емкий заголовок. 

  • Подумайте, по каким словам вас будут искать и используйте их в заголовке. 

  • Выбирайте яркую картинку. Жизнерадостное лицо в кадре привлекает больше внимания.

  • В рекламе In-stream создайте сопутствующий баннер с ценностным предложением. 

 

Для Bumper Ads схема та же, различие только в типах таргетируемой аудитории, поскольку эта реклама создает мнение о бренде. 

Методы таргетирования и мониторинга

Ремаркетинг

 

Покажите ролик тем, кто посетил сайт, взаимодействовал с вами в YouTube или подписан на вас. Google легко найдет их аккаунты.

 

Свяжите аккаунты AdWords и Google Analytics. Зайдите в раздел «Администратор», далее «Аккаунт», «Связать с AdWords»:

 

 

Второе важное действие — сгенерировать и вставить в нужное место код ремаркетинга. Как это сделать, смотрите подробнее здесь. Там же инструкция по созданию списков ремаркетинга. Рассмотрим, какие из них пригодятся для рекламы на YouTube.

 

Список ремаркетинга «Посетители сайта»

 

Установите нужные параметры: название списка, условия и длительность ремаркетинга:

 

 

Когда список соберет нужное количество человек, начнется показ рекламы. Можно его сузить в настройках.

 

Список ремаркетинга «Пользователи Youtube»

 

Как вариант, после первой рекламы включите показ демонстрации продукта, отзывы или кейсы.

 

Опций много, все зависит от целей. Нужные пользователи могут смотреть видео с вашего канала, посещать канал, ставить лайки, комментировать видео и другое:

 

 

Чтобы вовлечь свежих пользователей, поставьте галочку на «Добавлять сведения о пользователях за последние 30 дней». Ремаркетинг больше 30 дней — перебор. Не увлекайтесь, чтобы не надоесть:

 

 

Дайте списку четкое название, чтобы потом не запутаться, если их станет много.

 

Аудитории по интересам и намерениям

С помощью этой фишки вы доберетесь до аудитории, которую интересует определенная тема (аудитория по интересам) или которая склонна к покупке определенного продукта (аудитория по намерениям).

 

Создать их можно в меню «Менеджер аудиторий»:

 

 

Настройки особой аудитории по интересам:

 

Настройки особой аудитории по намерениям:

 

Можно внести URL-адреса страниц, которые просматривают целевые пользователи, а также выбрать темы.

 

 

В правмо блоке AdWords показывает сведения о потенциальной аудитории. Если всё устраивает, сохраняйте результаты. Можно редактировать интересы аудитории при таргетировании.

Оптимизация рекламы

Периодически изучайте «Рейтинг просмотров». Он расскажет, сколько человек вовлекла реклама. Чтобы посмотреть эффективность кампании, выберите ее и нажмите «Видеотаргетинг»:

 

 

Здесь – таблица просмотров и их стоимость:

 

 

По конверсиям понятно, что работает, а от чего стоит избавиться. 

yagla.ru

Рекламные ролики на YouTube: с чего начать?

Видео – это огромная часть нашей повседневной жизни. Вспомните, когда ваш день проходил без просмотра видео – по телевизору или в интернете? Мы уже настолько привыкли наблюдать движущиеся объекты на мониторе, что это стало для нас нормой: начиная с огромных мониторов на улицах города и заканчивая маленькими в подголовниках самолетных кресел. Куда ни глянь – повсюду прямоугольные экраны, транслирующие видео.


Ну ладно, с телерекламой все понятно, а что насчет интернета, который давно стал более популярен среди молодежи (самой платежеспособной прослойки населения)? Ведь в наш век зомбоящиков люди смотрят не только видео с котиками – и многие это понимают. Самые умные маркетологи уже давно научились использовать видео для увеличения продаж и узнаваемости бренда. Научитесь и вы!

Скрытые возможности ютуба для авторов и зрителей

YouTube – самый популярный видеосервис в мире. Так как он принадлежит компании Google, то видеореклама в «Ютубе», как и на остальных сервисах этой компании, размещается с помощью инструмента AdWords – очень простого в использовании.


Вот как вы можете начать работу с YouTube.


Определитесь с целью рекламной кампании


Не стоит бросаться размещать свою рекламу где попало просто потому, что ваши партнеры или конкуренты делают то же самое. Подумайте, почему вы хотите продвигать свой продукт именно с помощью видео? Может быть, он настолько сложен, что его проще и доступней объяснить в видеоролике, чем на бумаге? Или вы запускаете новую линейку своих услуг и хотите, чтобы как можно больше людей узнали о ней? А может, вы планируете стимулировать продажи с помощью видео?


В любом из предложенных вариантов, видео – отличный способ разместить свою рекламу. Но, как и в любой другой рекламной кампании, делать это нужно продуманно и аккуратно – тогда ваши шансы на успех возрастут, а эффект превзойдет все ожидания.


Изучите азы


Реклама на YouTube размещается на платной основе, но платите вы за каждый просмотр вашего ролика, а не за каждый клик, уводящий зрителя на ваш сайт. Несмотря на то, что размещение видеорекламы на YouTube обычно приводит к притоку трафика, вам придется платить каждый раз, когда пользователи будут просматривать ваш рекламный ролик в течение минимального периода времени (обычно 25% от продолжительности всего ролика).


Вот почему YouTube обычно используется для повышения осведомленности о бренде, а не для прямого привлечения клиентов. YouTube, конечно, положительно скажется и на увеличении продаж и лидов, но не забывайте – вы будете платить за рекламу независимо от того, попадет ли пользователь на ваш сайт. Это не означает, что YouTube не стимулирует конверсию, но показатели эффективности такой рекламы могут значительно отличаться от традиционных кампаний, где вы платите за каждый клик.


Таргетирование


Видеореклама на YouTube имеет отличное преимущество: вы можете выбрать целевую аудиторию. Таргетирование на YouTube производится так же, как и в контекстно-медийной сети Google: вы сможете выбрать аудиторию по интересам, хобби, ключевым словам, демографическим характеристикам (возраст, пол, семейное положение) или их комбинациям. С осени 2013 Google интегрировал в YouTube свою социальную сеть Google+, поэтому теперь сервис знает практически все о человеке, просматривающем видео на сайте.


Помните, аудитория YouTube огромна – это весь мир, без исключения. У вас не хватит денег охватить всех своей рекламой, да и смысла в этом не будет – подросткам неинтересна будет реклама о Форекс, а домохозяйкам – о новом Порше. Вам придется сузить круг своей целевой аудитории – подумайте о том, кто может стать вашим потенциальным клиентом, и выбирайте соответствующие варианты. Имейте в виду, что фильтрация аудитории по ключевым словам может существенно ограничить круг людей, которым будет предлагаться ваша реклама.


Где будут демонстрироваться ролики


Реклама YouTube демонстрируется, естественно, на самом YouTube, а также на партнерских сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Ролики на YouTube могут создаваться и размещаться в четырех форматах: in-stream (рекламный ролик перед основным видео), in-display (баннеры внутри видео), in-search (ролик в результатах поиска по YouTube) и in-slate (ролик всплывает на экране после просмотра видео).


1. Реклама формата in-stream появляется как рекламный ролик перед основным видео.



2. Реклама формата in-display отображается в YouTube рядом с похожими роликами в виде текстового заголовка и ссылки на ваше видео.



3. Реклама формата in-search появляется в результатах поиска по YouTube, среди видео, похожих по содержанию на ваше.



4. Реклама в формате in-slate появляется перед продолжительным видео (более 10 минут) и представляет из себя список из трех роликов различных рекламодателей. Пользователю предоставляется выбор: либо посмотреть один из них, либо смотреть свое видео с несколькими перерывами на рекламу.



Выберите цель своей рекламы


В традиционной рекламной кампании pay-per-click (плата за каждый клик) объявления объединяются в группы, каждой из которых присваиваются собственные ключевые слова. Когда пользователи используют определенные запросы, им предлагается группа объявлений, которая может их заинтересовать. Например, если вы ищете работу и вводите в поисковиках «вакансии логиста в Москве», то срабатывает одна из групп объявлений агентства по найму персонала – та, в которой предлагаются именно логистические вакансии. Если бы вы указывали в запросах другие сферы деятельности, то вам предлагались бы другие группы объявлений от того же агентства.


Стратегия рекламной кампании YouTube немного отличается от традиционной – в ней есть объявления, видео и цели.


  • Цели определяются примерно так же, как и в традиционной таргетированной кампании – по интересам, хобби, ключевым словам, демографическим характеристикам (возраст, пол, семейное положение) или их комбинациям.

  • Видео – это ваш рекламный ролик. Один ролик может использоваться в разных рекламных кампаниях.

  • Объявления включают в себя сам ролик и его копию с дополнениями – заголовком, описанием и ссылкой на видео. В рекламной кампании вы будете сочетать все эти элементы, чтобы определить, что именно увидят ваши потенциальные клиенты.

Вы можете настроить свою кампанию так, чтобы ваше объявление показывалось всем целевым группам или только некоторым из них. Поэкспериментируйте с различными вариантами таргетинга, чтобы понять, какой из них вам больше подойдет.


Подробно о том, как создать свою первую видеокампанию, смотрите в следующем видео:




Подумайте о посадочной странице


В своих объявлениях на YouTube вы сможете переадресовать пользователей на страницу своего канала YouTube или на посадочную страницу своего сайта. Решать, как вы поступите, нужно исходя из ваших целей: если вы хотите просто увеличить осведомленность аудитории о новом продукте и расширить список подписчиков, то лучше перенаправить посетителей на ваш канал YouTube. Если же вы гонитесь за лидами, то отправляйте пользователей на свой сайт, где они смогут выполнить определенные действия.


Преимуществом размещения рекламы на YouTube является то, что вам не придется платить за просмотры ваших роликов, если пользователи отключили их через 5 секунд или даже позже – однако эти 5 секунд все равно работают на узнаваемость вашего бренда.


Свяжите свои аккаунты YouTube и AdWords


Если вы свяжете свои аккаунты YouTube и Google AdWords, то сможете видеть расширенную статистику своей рекламной кампании. Одно простое действие может оказаться очень полезным для понимания эффективности вашей стратегии. Как это сделать, подробно написано здесь.


Создайте всплывающий баннер для своего видео


После того, как вы добавили видео в свою кампанию AdWords, вы можете добавить в нее баннер – блок текста, который отображается в верхней части ролика при каждом его просмотре. Платить за клики в этих баннерах не нужно.


Видеобаннеры создаются в YouTube, а не в AdWords. Зайдите в YouTube под своей учетной записью и перейдите на свой канал, где на панели управления будет вкладка «Video Manager». На вкладке «Uploads» вы найдете все видео, загруженные вами на сайт. Выберите тот ролик, для которого вы хотите создать баннер и щелкните «Edit». Там кликните «Call-to-Action Overlay», и внесите необходимые изменения в копию своего объявления.


Поначалу размещение видеорекламы на YouTube может показаться очень сложным занятием, но после небольшой практики вы поймете, что это весьма неплохой способ для продвижения вашего бизнеса, увеличения узнаваемости бренда и создания лидов.


Кстати, наша компания оказывает услуги по видеомаркетингу и делает это блестяще! Так что, если вам нужен качественный видеоконтент, обращайтесь к нам! У нас работают специалисты с большим опытом работы, а цены – ниже рыночных. Нажмите здесь, чтобы заказать бесплатную консультацию!


Статьи по теме:

videoreklama-na-youtube-s-chego-nachat

texterra.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о