Как правильно собрать семантическое ядро – Как составить семантическое ядро сайта, подбор ключевых слов

Как составить семантическое ядро сайта, подбор ключевых слов

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы. Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта. На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает. Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать. В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме. Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к. тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Рис. 1. Чтобы полноценно описать тему «ложки» необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой. Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы». Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса. В случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки. То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница. Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова

При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов не отражают реальную картину запросов пользователей поисковых систем. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем, а не из сторонних ресурсов, которые предоставляют информацию на основании собственных представлений, а не реальных данных из Яндекса или Google. Таким образом, вы изначально не будете забивать себе голову тем, что вам по определению не нужно. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус слова позволяют исключить ключевые слова, которые однозначно не имеют отношения к специфики вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромен, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Тем более, что в статистике ключевых слов встречаются как откровенно бредовые запросы, так и запросы, которые могут удовлетворять смыслу сторонних тематик, даже близко не связанных с вашей. Из-за подобных особенностей русского языка, подбор минус слов часто становится достаточно трудоемким процессом, к которому нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова

При составлении семантического ядра нередко количество ключевых слов ограничивается из-за непопулярности некоторых низкочастотных слов. Происходит это по принципу: зачем мне ключевые слова, которые имеют меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц или очень низкочастотные запросы. Все дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что вообще такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например: «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такой запрос может быть один в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Но самое главное, эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию, так как в данных запросах люди выражают конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое «iPhone 5C». Подумайте, что для вас проще:

• вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов, в которых нет конкуренции и получать трафик и заказы сразу, как только страница сайта попадет в поиск;
• вывести сайт по 10 абстрактным ключевым запросам с большой конкуренцией, где большую часть трафика составляют люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. В итоге решать вам, но тот кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле, не видит денег у себя под ногами. Поэтому, собирайте все до последнего ключевого слова, даже если у него по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы

Организация страниц и ключевых слов невозможна без группировка ключевых слов. Группировать ключевые слова можно по частоте, как минимум, на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Вообще, группировка ключевых слов должна идти от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов. В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп ключевых слов может получиться отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом определении статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100% запросов, которые были заданы в поиске. Плюс к релевантности.

Итог

1. Подбирайте ключевые слова только на основании статистики самих поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно со статистикой поисковых систем, а не высасывают собственную статистику и ключи из пальца.
2. Собирайте все возможные ключевые слова и не пренебрегайте низкочастотными ключевыми словами, мало ключей не бывает.
3. Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и большого числа отказов на сайте.
4. Группируйте ключевые слова, чтобы четче разделять логику связей групп страниц и разделов.
5. Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию страницы.

Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот вопрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между страницами. И самое главное — постарайтесь описать свою тематику максимально полно, и тогда — победа!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.
Больше вашей активности — больше интересных статей.

convertmonster.ru

подробный гайд для новичков — Блог — Линкбилдер

Составление семантического ядра — это первый и очень важный этап перед стартом продвижения любого сайта. При этом не имеет значения, готовите ли вы рекламную кампанию в контекстной рекламе или собираетесь продвигать сайт в поисковых системах естественными ссылками, уже на начальном этапе очень важно понимать как потенциальные клиенты будут искать ваши товары и услуги в Интернете.

Под семантическим ядром понимается структурированный набор фраз, выражений, синонимов и вообще любых словосочетаний, которые максимально подробно описывают товары и услуги вашего сайта. Говоря простым языком, семантическое ядро — это те самые запросы, которые пользователи будут вводить в поисковую строку, чтобы попасть на ваш сайт, а если не повезет — то на сайт конкурентов.

Конечно, по-хорошему, прорабатывать «семантику» (так очень часто SEO-специалисты сокращают термин семантическое ядро) необходимо еще до создания сайта. Так, вы сможете заранее создать правильную структуру сайта и необходимые посадочные страницы (страницы, связанные с конкретными запросами). Это в значительной степени облегчит дальнейшее продвижение сайта и снизит трудозатраты на разработку. Но по естественным причинам, когда речь идет о первом опыте продвижения и тем более первом опыте создания сайта, вопросы о «семантически правильной» структуре проекта возникают далеко не сразу.

Основные виды запросов

Чтобы правильно собрать семантическое ядро, важно понимать, что не все запросы могут привести нужную аудиторию, поэтому их принято делить на три основные группы:

• Транзакционные (коммерческие)
• Информационные (некоммерческие)
• Навигационные

Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазина, сайта услуг) нам необходимо выбирать запросы, которые смогут привести на сайт клиентов, т. е. транзакционные запросы. К ним относятся фразы, в основе которых лежит покупательский интерес. Например, «квартиры до 3 млн», «магазин сантехники», «ламинирование волос в Москве». Такие фразы также часто содержат слова «купить», «цена», «заказать», «доставка», «недорого» и т. п. Например, доставка пиццы, заказать суши, ремонт холодильника недорого.

В отличие от транзакционных, информационные запросы имеют под собой другую основу и хоть и могут привести посетителей на ваш сайт, покупать они, скорее всего, ничего не будут. Такие запросы связаны с поиском информации и, как правило, не подразумевают транзакций. Например, «как поменять кран в ванной», «как удалить программу с компьютера», «как сварить кисель без комочков» и т.п. Если, конечно, вы мастер слова и можете продать снег даже эскимосу, то при определенном подходе вы сможете превратить посетителя, пришедшего по информационному запросу в вашего клиента, но! Здесь важно понимать, что поисковая система никогда не будет ранжировать коммерческий сайт (или страницу) по информационным запросам. Поэтому вам придется либо создавать на сайте отдельный блог, либо договариваться о размещении нужных статей с профильными блогерами, но это уже совсем другая история.

Наконец, третий тип запросов (навигационные запросы) — это запросы, связанные с поиском конкретного места или бренда. Например, «Кафе Му-му адрес на бауманской» или «адреса всех магазинов Летуаль», «сервис Линкбилдер». Чтобы попасть в ТОП по названию вашего бренда достаточно указать его в заголовках страниц, а также составить подробную страницу контактов, с указанием адреса, схемы проезда и т.д. Не лишним будет добавить вашу организацию в справочник организаций Яндекс и Google, а также популярные сервисы отзывов, наподобие https://www.yell.ru. В этом случае, даже если пользователь промахнется мимо вашего сайта и выберет сайт популярного «отзовика», он сможет получить достоверную и правильную информацию о вашем бизнесе.

Частотность запросов

Частотность запроса отражает количество раз, которое запрос был набран в поисковой системе за месяц. Особенно подчеркиваем, что речь идет именно про показы запроса, а не про трафик. Наличие вашего сайта даже на первом месте не гарантирует, что 100% пользователей, набравших этот запрос, перейдут на ваш сайт. Некоторые пользователи могут уйти по контекстной рекламе, некоторые на другие сайты, потому что у конкурента, например, указана привлекательная цена в заголовке. Кроме того, часть статистики накручена различным SEO-софтом по сбору позиций и т.д., поэтому при прогнозе трафика старайтесь избегать завышенных ожиданий. Различные исследования показывают, что сайты, стоящие на первой строчке поисковой выдачи собирают не более 25% всего трафика по запросу, последним же (на 9-10-ом местах) достается 2-3%, не более. На второй и тем более третьей странице выдачи живут одни боты, реальных людей там практически нет.

Проверить частотность запроса можно в сервисе https://wordstat.yandex.ru/

Как правило, по частотности запросы также делят на три группы:

• Высокочастотные (ВЧ)
• Среднечастотные (СЧ)
• Низкочастотные (НЧ)

Точного деления по частотности не существует, для каждой тематики эти показатели свои. Например, для фильмов онлайн, низкочастотными можно назвать запросы ниже 1000 показов в месяц, а для условных глубоководных сварочных аппаратов запросы выше 100 показов — уже запредельная радость.

Также учитывайте, что по умолчанию, Wordstat выдает цифру, которая включает в себя статистику показов всех словоформ искомого запроса. Если вы запросите данные, например, по слову «смартфон» (без кавычек), то узнаете суммарное количество раз, где это слово было использовано, например, в запросах «купить смартфон», «смартфоны эппл» и т.д. Чтобы получить «чистый» показатель, запрос необходимо взять в кавычки и добавить восклицательный знак, т.е. вот так: «!смартфон».

Почему важно собрать полное семантическое ядро?

Полное семантическое ядро даже среднего по величине интернет-магазина может достигать десятки тысяч фраз. Соберите воедино все товарные группы, сами товары, артикулы, фильтры по цвету / году / размеру / полу и т.д., популярные теги и вы поймете, откуда берутся такие масштабы. Безусловно, в зависимости от тематики эти цифры могут сильно разниться.

Имея в своем распоряжении полную «семантику», вы будете видеть:

1. Общую динамику роста сайта по запросам (сайт растет или падает).
2. Какие группы товаров получают мало трафика (точки роста).
3. Тренды и сезонность спроса.
4. Возможные проблемы на сайте (просели позиции по определенным группам запросов).
5. Товары (услуги), на которые есть стабильный спрос, но у вас они не продаются (но могут).

Эти данные, во-первых, помогут раскрыть потенциал вашего сайта, слабые места над которыми стоит поработать в первую очередь, во-вторых, вовремя зафиксировать и устранить проблемы. Мы практически ежедневно сталкиваемся с ситуациями, когда по ошибке разработчиков на сайте пропадают целые разделы, что непременно сказывается на позициях и трафике по определенным группам товаров. Поисковые системы реагируют достаточно быстро и удаляют из выдачи пустые (битые) страницы. Имея перед собой полную картину видимости сайта по запросам, вы сможете понять, где следует «копать» в первую очередь.

Как собирать запросы для семантического ядра

Сбор полного ядра — процесс не быстрый и требует значительных временных затрат и концентрации. Старайтесь не поручать работу одному человеку или делать все самому. Лучшим решением будет разделить задания между несколькими людьми по товарным категориям и желательно, чтобы каждый специалист обладал хорошими знаниями в той области, которую ему доверяют. Часто бывает, что сотрудник с низкой компетенцией может пропустить или удалить важный запрос. Например, запрос «смартфоны nfc» неподготовленный человек может отнести к какому-нибудь китайскому бренду и исключить его из списка, поскольку на сайте такого бренда нет. Но на деле под этим запросом понимаются смартфоны, имеющие на борту чип для бесконтактной оплаты NFC. И таких смартфонов в любом специализированном интернет-магазине наберется ни один десяток. Возможно, пример с NFC и не самый показательный, но думаем, что суть вы уловили. Особенно будьте осторожны, когда доверяете сбор семантики фрилансерам и вдвойне осторожней, когда речь идет о сложных B2B-тематиках, где без специальных знаний совсем тяжело.

Теперь мы пробежимся по наиболее распространенным способам сбора «семантики».

Wordstat

Сервис https://wordstat.yandex.ru/ можно считать первоисточником, любые другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными «поисковика». Для начала выберите несколько запросов, которые характеризуют ваш бизнес максимально точно. Предположим, вы владелец интернет-магазина смартфонов. Отталкивайтесь от того, как бы вы сами искали любой подобный магазин в поисковой системе. Возьмем для примера запрос «купить смартфон».

В левой колонке мы видим фразы, которые пользователи искали вместе со словом «купить смартфон».

Помните, что из списка полученных фраз необходимо исключить все некоммерческие запросы, например, «какой смартфон купить в 2018 году», а также запросы, несвязанные с вашим бизнесом, для примера, «мтс купить смартфон по акции» (если, конечно, вы не сотрудник МТС).

Если вы сомневаетесь к какому типу относится запрос (коммерческий или нет), просто «вбейте» его в «поисковик» и посмотрите на результаты выдачи. Если в выдаче преобладают блоги и журналы, то запрос, скорее всего, информационный.

Выдача по запросу «какой смартфон купить в 2018 году», одни информационные сайты

В правой колонке «Яндекс» показывает нам фразы, похожие на искомый запрос, но мусора здесь однозначно больше. Используйте только те фразы, которые реально отражают суть вашего бизнеса, естественно также, исключая информационные запросы, вроде «хороший смартфон». Правую колонку хорошо использовать для поиска синонимов. Например, редкий человек может сходу правильно написать бренд китайской компании Xiaomi. Можно встретить и «ксиоми», и «сиаоми» и «сяоми». Все эти варианты также следует включить в состав ядра.

Перебирая запрос за запросом, вы непременно заметите, что потенциальные клиенты ищут смартфоны по нескольким критериям:

1. Цена (купить недорогой смартфон)
2. Бренд (купить смартфон xiaomi, купить смартфон samsung)
3. Модель (купить смартфон xiaomi redmi)
4. Характеристики (смартфон 32gb купить)
5. Регион (купить смартфон в москве, купить смартфон в спб)

Благодаря этим данным, вы можете составить так называемые маски запросов, такие как:

• Смартфон + действие (купить, заказать, с доставкой по России).
• Смартфон + цена (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс, до 20 тыс, до 30 тыс).
• Смартфон + бренд (Samsung, Apple).
• Смартфон + бренд + модель (Samsung Galaxy S9+, Apple iPhone X).
• Смартфон + характеристика (32 гб, с NFC, 6 дюймов, с 2мя sim-картами).
• Смартфон + что-то еще (для бабушки, с большой автономностью и т.п.).

Выделив основные маски запросов, вы сможете:

1. Корректно распределить посадочные страницы на сайте по группам товаров и их характеристикам.
2. Создать страницы под популярные поисковые запросы (как, например, смартфон для бабушки).
3. Тиражировать выбранные маски запросов на все остальные товарные категории.
4. Шаблонизировать сбор семантического ядра.

На данном этапе мы не рекомендуем придавать особое значение частотности запроса, включайте в список любые непустые фразы (с частотой от 1), которые связаны с вашим бизнесом. Какие фразы вы используете непосредственно для продвижения и рекламы — вопрос вторичный. На первом этапе главное собрать полноценное семантическое ядро, почему это важно мы уже сказали ранее.

Rush Analytics

Сервис Rush Analytics позволяет в значительной степени автоматизировать сбор запросов из левой колонки Wordstat и выгрузить данные в таблицу Excel.

Для нашего примера достаточно запустить сбор ключевых слов по запросам «смартфон» и «телефон». Правда, здесь есть один важный нюанс. По умолчанию, Wordstat отдает всего 41 страницу результатов. Как вы понимаете, все запросы таким методом мы не получим. Чтобы обойти ограничение, существует метод сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

Для этого добавляем запросы в сервис следующим образом (кавычки обязательны):

• «смартфон смартфон»
• «смартфон смартфон смартфон»
• «смартфон смартфон смартфон смартфон»

и так далее до 7 слов.

Тоже самое следует проделать и с запросом «телефон».

С помощью этого метода вы сможете собрать максимальное количество запросов в вашей тематике.

Мы не будем подробно останавливаться на интерфейсе сервиса, для этого наши коллеги подготовили понятную инструкцию вместе с видео: https://www.rush-analytics.ru/faq/sbor-yandex-wordstat-rukovodstvo

Spywords.ru

Сервис spywords.ru позволяет немного схитрить и собрать семантику не с нуля, а с помощью ваших конкурентов.

Суть работы предельно проста: вы выбираете 3-4 лидера в нише и собираете все фразы, по которым они ранжируются в поисковых системах в пределах ТОП100.

Запросы конкурента в ПС Яндекс

Безусловно, таким образом, вы вряд ли соберете полноценное семантическое ядро, но процентов 60 охватить вполне возможно и для старта этого может быть достаточно.

Где еще можно подсмотреть запросы?

В прошлой статье ТОП-10 ошибок на старте продвижения сайта мы уже говорили, что нужно не пренебрегать статистикой собственного сайта. Если ваш проект уже запущен и собирает небольшой трафик, изучите статистику переходов из поисковых систем и включите эти запросы в семантическое ядро.

Узнать по каким запросам ранжируется ваш сайт можно в системах Яндекс.Метрика или Google Analytics, а также в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Статистика переходов по поисковым фразам из Яндекс.Метрики

Статистика поисковых запросов из панели Яндекс.Вебмастер

Если на вашем сайте также есть поиск, попросите ваших разработчиков сохранять историю запросов ваших клиентов.

Кластеризация запросов

Предположим, что вы собрали все необходимые фразы, почистили дубли, избавились от лишних запросов. Теперь перед вами огромный файл с тысячами ключевых слов. Все эти ключевые фразы нужно распределить по группам.

Последние годы широкую популярность получил метод автоматизированной кластеризации запросов на основе сравнения поисковой выдачи. Говоря простым языком, кластеризация показывает, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нет. С помощью кластеризации вы увидите, что, например, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» можно продвигать на одну страницу, а запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» не стоит.

Произвести кластеризацию можно с помощью все того же сервиса Rush Analytics. Интерфейс данного функционала также очень простой, но если что инструкция прилагается: https://www.rush-analytics.ru/faq/klasterizaciya-zaprosov-semanticheskogo-yadra-rukovodstvo

Что делать дальше?

Теперь, когда ядро собрано, а запросы разделены по группам, самое время заняться оптимизацией вашего сайта. Ваша цель — обеспечить каждой группе запросов посадочную страницу. Позаботьтесь, чтобы на сайте была четкая структура каталога и понятная навигация по разделам. Каждый бренд, товар, фильтр и интерес пользователя должны получить отдельную посадочную страницу с уникальными мета-тегами и описанием. В ближайших статьях мы обязательно поговорим о том, как создать идеальную, с точки зрения поисковой системы, посадочную страницу.

Заключение

Важно понимать, что ежедневно появляются новые товары, меняются интересы и предпочтения пользователей, поэтому очень важно оставаться на гребне волны и вовремя реагировать на новые тренды. Понятно, что в ежедневном потоке дел не всегда удается посветить все время аналитике, но собрать «семантику» лишь один раз и не работать дальше в этом направлении — решение без перспектив.

Старайтесь больше внимания обращать на ваших конкурентов. Как на тех, кто уже присутствует на рынке давно, так и на новичков. На последних мы бы рекомендовали смотреть даже более пристально, ведь им приходится заходить на конкурентный рынок и сделать это без каких-либо даже минимальных инноваций крайне сложно. Конкурировать одной лишь ценой крайне сложно. На том же рынке смартфонов появляется все больше игроков, которые предлагают Trade-In (обмен старого смартфона на новый с доплатой), а также продажу смартфона по подписке. Постепенно потенциальные покупатели привыкнут к новым сервисам, а игрокам, которые не пожелают модернизировать бизнес, придется уйти с рынка. Надеемся, что вы будете не из их числа.

Успешного продвижения!

linkbuilder.su

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике

Полезные материалы из блога по сбору ключей для семантики, кластеризации запросов и оптимизации страниц сайта.

Семантическое ядро

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить в недрах поисковой выдачи.

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

В статье:

• Цели и виды запросов
• Маркировка запросов
• Ключевые слова в нативной рекламе
• Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Читать статью полностью

Семантическое ядро в структуре сайта

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании или оптимизации вашего сайта.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. Оптимальным в данном случае можно назвать такое применение запроса, при котором конверсия сайта или показатели узнаваемости продукта повышаются. Все этапы этой цепочки: поисковая выдача, элементы вашей страницы и контент, работа за рамками сайта связаны.

В статье:

• Цели и виды запросов
• Маркировка запросов
• Ключевые слова в нативной рекламе
• Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Читать статью полностью

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

В комментариях к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно — их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.

В статье:

• Сбор ключевых слов и максимальное расширение
• Очистка результатов
• Группировка ключей

Читать статью полностью

3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

• Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
• Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
• Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Читать статью полностью

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

• Зачем нужен Вордстат
• Работа с операторами Вордстата
• Как читать данные Wordstat
• Расширения для Яндекс Вордстата

Читать статью полностью

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

Низкочастотный запрос — это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем высокочастотный и среднечастотный, обычно не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от общего количества запросов в вашей отрасли и может опускаться до 100 в узкой тематике и подниматься до 10000 для интернет-магазинов.

В статье:

• LT-запросы
• Суть продвижения по низкочастотным запросам
• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
• Как найти и собрать НЧ-запросы
• Способ первый: изучение семантики
• Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Читать статью полностью

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

• Что такое LSI-ключи
• SEO и LSI — в чем разница
• Как искать LSI-фразы
• Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

Читать статью полностью

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Читать статью полностью

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

• Что обычно советуют
• Как проводить анализ
• Минусы подхода
• Преимущества анализа контента
• Инструменты

Читать статью полностью

Как писать оптимизированные тексты

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? «Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

В статье:

• Кратко выводы из исследования контента
• Новые знания о контент-маркетинге, подробно:

1. Какой контент получает больше ссылок
2. Какие тексты популярнее в соцсетях
3. Обратные ссылки получить сложно
4. Какие материалы собирают все репосты
5. Как связано количество обратных ссылок и репостов
6. Какие заголовки приносят больше репостов
7. В какой день недели лучше публиковать контент
8. Какой формат контента репостят чаще
9. Какой формат контента получает больше ссылок
10. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Читать статью полностью

Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Сделали обзор на шесть исследований и вывели несколько советов: что делать, чтобы статьи на сайте не просто читали, а дочитывали до конца.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей, и исходя из этого понимать, какие фрагменты текста можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

В статье:

• Как читают в 2018 году
• Обзор исследований: как читают контент на сайте
• Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества
• Выводы: как сделать, чтобы статьи читали до конца

Читать статью полностью

Тошнота текста в 2019: как писать SEO-тексты


Что такое тошнота текста и нужно ли в 2019 году считать тошнотность ключевых слов.

Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах. Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

В статье:

• Поисковики следят за качеством SEO-текстов
• Что такое тошнота текста
• Как измеряют тошнотность
• Как проверить текст

Читать статью полностью

Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2019]

Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.

В статье:

• Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований
• «Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи
• Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики
• Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста
• Сколько знаков заказывать у копирайтера

Читать статью полностью

Типографика на сайте: важно ли оформление текста для SEO?

Рассказываем, как сделать текст приятным и человеку, и поисковой машине. Есть одно четкое правило, которому нужно следовать: пишите тексты для людей, а не для машин. Главное предназначение статьи на сайте в том, чтобы ее прочитали пользователи.

Яндекс и Google при ранжировании учитывают не только соответствие ключевикам, но и типографику, поскольку от нее зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте. Если он остался и дочитал, значит, статья полезная и будет высоко ранжироваться.

В статье:

• Заголовок
• Длина текста
• Структура
• Валидность и кроссбраузерность
• Шрифты и интервалы
• Помощь с типографикой
• Как в итоге нужно оформлять текст?

Читать статью полностью

pr-cy.ru

Семантическое ядро в 2 раза быстрее: инструкция по автоматизации



Типичный сбор семантического ядра начинается с парсинга Wordstat или сбора ключевиков со всевозможных сервисов в KeyCollector. Затем наступает черед ручной кластеризации в Excel или KeyCollector. Весь процесс отнимает дюжину времени, а именно порядка 16–24 человекочасов seo-специалиста. Можно ли ускорить этот процесс без потери качества? Да, и мы расскажем, как это сделать.

Этап 1. Подготовительный

Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.

Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф. В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа. Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей.

Шаг 3. После изучения брифа устраиваем мозговой штурм и делаем список общих ключевых фраз, которые характеризуют бизнес. Главное не прерывать мыслительный поток и записывать все фразы, даже нелепые на первый взгляд. Например, у нас интернет-магазин по продаже ортопедических матрасов, стульев и подушек. Тогда короткий список определяющих фраз будет такой:

• ортопедические матрасы
• ортопедические подушки
• ортопедические кресла
• ортопедические стулья
• стулья для осанки
• анатомические подушки
• матрасы для спины
• подушки для стульев.

Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

Этап 2. Автоматизация уровень новичок

Сбор семантики

Выгрузить семантику с последующей кластеризацией можно с помощью Serpstat, поэтому шаги по работе в сервисах покажем на его примере. Также для сбора семантического ядра можно использовать SEMrush.

Шаг 1. Поочередно вводим ключевые фразы в сервис, выбираем регион поиска, под которое будет продвигаться сайт, и экспортируем все фразы из инструмента “Подбор фраз”. Также если у вас заготовлен список стоп-слов, вы можете добавить его в фильтр “Ключевые слова — не содержит” через запятую и выгрузить уже “чистую” семантику.

Процесс сбора семантики по одной ключевой фразе занимает до 3 минут.



Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы”, который находит синонимы фразы и сленговые выражения. Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально охватите запросы аудитории. А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20. Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.



Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.



Шаг 3. Последний шаг в расширении семантики — это сбор поисковых подсказок поисковой системы. Преимущество в том, что сервисы собирают информацию в режиме реального времени и вытаскивают сразу все поисковые подсказки, которые может предложить Яндекс/Google. Поисковики же предлагают только до 12 подсказок на фразу.




Чтобы выгрузить все подсказки, переходим в инструмент “Поисковые подсказки” и выгружаем список.



Обратите внимание на облако популярных фраз, именно такие слова чаще всего ищут люди со словосочетанием “ортопедические матрасы”. Если среди фраз есть определенные размеры, бренды или тип изделия, то стоит включить их в ассортимент интернет-магазина.

Также под информационный тип ключевиков, как “лучшие матрасы для проблем с позвоночником”, вы можете подготовить статью к вам в блог, что станет дополнительным источником трафика и продаж.

Шаг 4. Сводим все отчеты в единую таблицу и чистим дубли с помощью плагина Remove Duplicate.




Потраченное время — до 5 минут. Зависит от количества ключевых запросов.

Пользуюсь сервисами вы уже выигрываете время перед теми, кто собирает, чистит и кластеризует семантику вручную. Чтобы понять разницу, попробуйте провести все описанные шаги, вытаскивая ключевые фразы и поисковые подсказки в Wordstat, а затем повторите инструкцию.

Кластеризация

Также экономит до 8 часов автоматическая кластеризация. Это разбивка всех ключевых фраз на смысловые группы, под которые создается структура сайта, посадочные страницы, фильтры, категории товаров и так далее.

Для этого загрузите ваш файл со всеми ключевыми фразами в инструмент кластеризации и в течение 10–30 минут, в зависимости от количества ключевиков, вы получите отчет.



Если группировка не удовлетворяет качеством, не выходя из проекта, щелкните по значку “настройки” и поставьте силу связи сильнее/слабее. Изменение настроек в пределах одного проекта бесплатное, перегруппировка семантики длится не больше 1 минуты.

Этап 3. Автоматизация уровень профи

Если вы уже собираете семантику с помощью сервисов через интерфейс, пришло время познакомить вас с API. Это набор функций, позволяющих пользователям получать доступ к данным или компонентам сервиса, в нашем случае — Serpstat. Преимущество работы по API:

1. Можете комбинировать разные отчеты в один, не заходя в сервис. При этом данные будут выгружаться со скоростью 10 запросов в секунду. Реально ли повторить такое руками? Конечно, нет 🙂
2. Лимиты API (юниты) и лимиты в интерфейсе отличаются, по API вы получаете гораздо больше данных и дешевле. Даже если у вас закончились лимиты на сбор ключевых слов в интерфейсе, вы можете выгружать фразы, используя API.
3. Вы можете не покупать подписку на сервис, а просто купить нужное вам количество API-юнитов и получать данные, не заходя в интерфейс.
4. Можете написать любой скрипт для API и получать любые данные в один клик, которые не смогут добыть ваши конкуренты. Например, этот бесплатный скрипт ищет ветки форумов, которые ранжируются в топ-100 поисковой системы по тем же ключевым словам, что и ваш сайт. В результате вы получите список всех найденных URL-ов, их ключевые фразы, а также их позиции.
   

А теперь повторим все действия по сбору семантики со второго этапа с помощью API.

Шаг 1. Скопируйте эту таблицу со скриптом в свой Google Диск.

Шаг 2. Скопируйте свой токен в личном профиле Serpstat и вставьте в соответствующее поле в таблице. Также выберите нужную базу поисковика и заполните параметры отбора ключевых фраз, добавьте список ключевых фраз, по которым вы хотите выгрузить отчеты.

Запустите скрипт, парся по очереди отчеты по подбору фраз, поисковых подсказок и похожих/сленговых фраз (см. скрин):



Программа попросит залогиниться через gmail-аккаунт и запросит доступ на разрешение работы. Подтвердите запуск скрипта, минуя предупреждение о небезопасности.

Шаг 3. Через 30–60 секунд скрипт завершит работу и соберет ключевые слова в рамках заданных параметров.


Также в этом скрипте можно настроить фильтр по минус-словам и любые другие.

Итого мы сэкономили еще несколько часов работы seo-специалиста на сведении всех отчетов в один и сборе данных по каждому ключевому слову в интерфейсе.

Скрипты для работы по API могут писать ваши seo-специалисты, а можно найти официальные в открытом доступе.

Выводы

Максимально ускоряют сбор семантического ядра без потери качества такие действия:

1. Кластеризация с помощью специальных сервисов.
2. Парсинг ключевых слов, подсказок и сленговых выражений по API seo-платформ.

Помните, что ваши лидирующие конкуренты в лице других бизнесов или агентств по поисковому продвижению уже используют различные сервисы автоматизации и обгоняют сборщиков семантики руками на десять шагов. Поэтому осваивайте новые решения и будьте в топе! Начать можно с seo аудита:

Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

convertmonster.ru

Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете. Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт. Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

Все ключи можно условно разделить на три группы:

1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.

2. Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.

3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой. По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами. Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем. Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра. Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

Что там у соседа?

Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента —  нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

Важные моменты при формировании семантического ядра

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

1. Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.

2. Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.

3. Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.

4. Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.  

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

Преимущества:

1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево». Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».

2. Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.

3. Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

Недостатки:

1. Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.

2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.


Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

Как собрать семантическое ядро сайта в Wordstat через Key Collector



Головная боль любого профессионального сеошника — это собрать хорошую семантику. Как раз мне пришел новый проект на продвижение, и в этом посте я покажу реальный сбор большого семантического ядра для сайта.

Хотя этот пример я буду делать на основе интернет магазина, но сам принцип можно вполне применять для любого типа сайта — корпоративного, сайта услуг, информационного проекта.

Как собрать семантическое ядро для интернет магазина

Начинается все с анализа клиентского проекта, сайтов конкурентов и составления первичной структуры. Цель этой задачи — понять, по каким направлениям нужно собирать семантику.

Я отрисовываю первичную структуру в Xmind, у меня получилась вот такая схема.



Теперь начинается самое интересное.

Как собрать семантическое ядро с помощью кей коллектор

На мой взгляд key collector — это просто незаменимая программа для автоматического сбора семантики. Я закидываю все запросы, которые у меня получились в структуре в яндекс wordstat, google adwords, а также в подсказки яндекс и google.



сбор семантики в wordstat



сбор семантики в google adwords



сбор семантики в подсказках яндекс и google

На выходе получается просто огромное ядро, которое нужно хорошо почистить.

Чистку я делаю на уровнях частотности (удаляю нулевки), дублей явных или неявных, стоп слов и разного мусора через фильтры.



чистка ядра по частотности



чистка неявных дублей



чистка стоп слов



чистка через фильтры

Конечно, мне здесь сильно помогает антикапча, иначе я бы просто замудохался все время вводить эти буквы и цифры. Я использую сервис anti-captcha.com.



После того, как ядро почищено, я делаю новую итерацию — закидываю ключи снова на парсинг в wordstat, adwords и подсказки, потом опять чищу и получается готовое ядро.

Для данного проекта итерацию я делать не стал, так как проект достаточно большой и запросов вполне хватает, чтобы обеспечить прогнозируемые результаты.

Сбор семантического ядра конкурентов

Следующий шаг — это собрать семантику конкурентов с помощью сайта keys.so. На мой взгляд, это просто офигенный сервис для парсинга чужих запросов, у него мало мусора и очень большая база.

Просто нахожу несколько сайтов конкурентов (3-4 достаточно) по самым жирным запросам, загоняю их в сервис, и он выдает ВСЕ ключи, по которым они продвигаются.







Затем также загоняю их в кейколлектор, чищу от разного мусора аналогично вышеописанному, и получается отличное семантическое ядро конкурентов плюсом к уже собранному ядру.

Сбор семантики в букварикс

Еще одна программа, которую я использую в работе — это bukvarix.com. Отличная прога, мало мусора, очень большая база. Единственный минус — весит просто до хера. Только в сжатом виде около 40 Гб, а в распакованном более 170.

Также загоняю в нее все слова из структуры.



Результат парсинга аналогично чищу через кейколлектор. На выходе получаю еще одно семантическое ядро.

Теперь заключительный момент — нужно все это скомпоновать (первичный парсинг кейколлектора, конкурентов из key.so и букварикс), почистить от дублей и вот она — готовая семантика для интернет магазина.

После сбора семантическое ядро нужно кластеризовать, но это уже совсем другая история.

По времени, в среднем, в моем не спешащем темпе такое ядро я собираю где-то за 2 недели. Долго это или быстро, не знаю, у меня вот такой темп.

Повторюсь, что такая схема подойдет для любого типа сайта, и для своих информационных проектов я собираю семантику точно таким же способом.

Конечно, можно быстро вручную собрать базовое семантическое ядро для сайта бесплатно и онлайн с помощью того же сервиса yandex.wordstat.ru, но оно получится однобоким, очень маленьким, и у вас просто будет мало возможностей его расширить.

В этом видео вы можете посмотреть основы работы с яндекс вордстат и кей коллектор.

Если вам понравилась статья или была полезной, то пишите ваши комментарии, вопросы.

 

Хотите продвинуть ваш сайт? Оставьте заявку на бесплатный анализ сайта!

Загрузка…

mydaoseo.ru

Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства — Netpeak Blog

Привет, меня зовут Лена. Я заместитель руководителя SEO-департамента болгарского представительства Netpeak. Заказчики часто спрашивают меня: «Что предусмотреть на старте проекта, чтобы уменьшить затраты и получить максимум эффекта от продвижения?».

На примере двух ситуаций я расскажу, как сбор семантического ядра снимает эти вопросы: когда и зачем нужно заказывать эту услугу, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить.

Первая история: сайт на этапе запуска

Бизнесмен Антон долго вынашивает идею собственного проекта. Наконец решается: вкладывает уйму сил и денег; находит разработчиков; с нетерпением ждет сдачи работ и наконец выкатывает проект в паблик.

 

Вроде все сделали, запустили сайт, должны пойти продажи, трафик, клиенты, деньги. Но почему-то из поиска никто не приходит. Почему: страницы созданы под высокочастотные поисковые запросы. Молодому неизвестному ресурсу тяжело продвигаться — в выдаче сотни сайтов, у которых накопилась положительная история поведенческих факторов, удобная навигация, оптимизированы страницы, много ссылающихся доменов.

 

Антон обращается в агентство. После анализа оказывается, что сайт не готов к продвижению: нужны кардинальные изменения, которые выльются в крупную сумму.

Вторая история: сайт уже в паблике

Бизнесмен Борис успешен, он запустил проект и неплохо зарабатывает. У него своя команда, которая развивает ресурс. Но Борис уперся в «потолок» по трафику и продажам. Срочно нужны идеи по расширению текущей структуры и созданию страниц под поисковые запросы.

Именно для таких ситуаций мы создали услугу «Сбор семантического ядра».

Первый этап. Погружаемся в особенности бизнеса

Подробно об особенностях бизнеса может знать только его владелец. И на первом этапе мы активно с ним взаимодействуем. Выясняем:

• какие цели стоят перед проектом?
• есть ли сайт?
• его тематика?
• кого считаете своими конкурентами?
• кто целевая аудитория и как она привыкла искать интересующий продукт?
• планируется ли добавление новых услуг/продуктов/направлений? Каких именно? (запрашиваем прайсы, каталоги, перечни — чтобы понять, что будет добавляться на сайт).

Кроме обработки полученной информации, специалисты проводят свое исследование: изучают выдачу в заданной тематике, исследуют сайты конкурентов, читают об особенностях товаров или услуг.

На данном этапе очень важно, чтобы сотрудничество не было односторонним. Чем больше у нас информации, тем выше вероятность, что оправдаются ожидания заказчика.

Когда сайт уже существует, нам намного проще понять специфику бизнеса, ассортимент предоставляемых услуг. А вот когда только разрабатывается, первый этап — фундамент остального взаимодействия. Поэтому очень важно сразу понять друг друга правильно: специалистам — особенности бизнеса, заказчикам — корректно донести нужную для работы экспертов информацию.

Второй этап. Составляем список базовых запросов

Список базовых запросов — карта направлений, по которым люди могут искать товары/услуги на сайте. Карта создается на основе анализа выдачи поисковых систем и сайтов-конкурентов. В карту специалисты вносят все вариации, полученные после анализа. Для удобства вариации группируются по направлениям.

Пример карты базовых запросов в тематике «Садоводство»:

Полная версия карты базовых запросов

Без такой карты специалист не поймет тематику, а как следствие — не будет правильной группировки запросов и маленькое семантическое ядро. Для сложных ниш (например, промышленные, строительные ниши) невозможно собрать и кластеризировать семантическое ядро без понимания тематики. Например, SEO-специалист не может знать, что в узких кругах алюминиевую проволоку называют алюминиевой катанкой или что кабель UTP пользователи ищут как «кабель витая пара».

Мы отправляем карту базовых запросов на согласование и потом договариваемся о том, по каким частям будем отдавать готовое семантическое ядро. Почему отдавать частями результат — хорошая идея. При необходимости на первых же этапах можно внести исправления, распространяя их не на всё, а лишь на часть ядра.

Карта позволяет отбросить нерелевантные направления: допустим, их не оговаривали на предыдущих встречах с заказчиком и они нашлись в процессе. Вместе с тем карта может дать идеи для расширения ассортимента продукции/услуг.

Третий этап. Собираем ключевые слова

Сбор ключевых слов (парсинг поисковых фраз) осуществляется из разных сервисов статистики (Google Ads, Yandex Direct, Serpstat). Для парсинга мы используем специальную платную программу Key Collector, которая позволяет парсить ключевые запросы из разных сервисов, агрегируя всю информацию в одном месте.

До парсинга мы собираем список минус-слов. Для каждой тематики список будет свой. Так на начальных этапах легко массово отбросить лишние нерелевантные запросы.

Четвертый этап. Чистка и кластеризация ключевых запросов

Несмотря на список минус-слов, чистка поисковых запросов от нерелевантных занимает много времени. К сожалению, никакие автоматические способы чистки никогда не уберут 100% мусорных и нерелевантных слов и фраз.

Специальные программы можно использовать не только для парсинга, но и для группировки похожих поисковых запросов. Списки ключевых слов делятся на специальные группы — кластеры.

Как это выглядит, смотрите на скриншоте рабочего пространства программы для сбора ключевых слов KeyCollector:

На следующем этапе с помощью регулярных выражений и подходящих инструментов (Exсel или Google Spreadsheet, Notepad++) выполняем чистку от нерелевантных запросов.

Пятый этап. Собираем частотность поисковых запросов

Завершающий этап — пробивка частотности поисковых запросов. Частотность помогает определить, какие группы фраз самые популярные и запрашиваемые. Сбор частотностей проводится по приоритетной поисковой системе для сайта в зависимости от региона.

Шестой этап. Определяем приоритеты

На выходе получается много кластеров поисковых запросов и бывает сложно определиться, с чего начать и как выжать максимум из полученного списка. Тут нужно действовать по приоритетам. В первую очередь берем в работу кластеры, которые потенциально принесут больше всего трафика — то есть кластеры с наибольшей частотностью.  

На основании частотности определяем приоритеты по продвижению/созданию целых разделов.

Седьмой этап. Комплекс действий для существующего сайта

По желанию заказчика мы смотрим позиции сайта по всем собранным запросам. Тогда наглядно видно, по каким запросам сайт ранжируется и на каких позициях находится. Сразу видно, где можно немного поднажать, дооптимизировать и дополучить трафик уже сейчас.

Минус такой пробивки в том, что поисковая выдача очень быстро изменяется и пока вы дойдете до работы по определенной категории, распределение позиций в выдаче уже может измениться. Поэтому лучше мониторить позиции постоянно.

Что получается в итоге?

На выходе получаем кластеризированное семантическое ядро с частотностью. Для удобства результат предоставляем в двух видах:

• семантическое ядро с картой кластеров и отдельными вкладками для каждого кластера в Google Таблицах:

Карта кластеров (групп запросов)

Вид вкладки отдельного кластера:

Вид отдельного кластера

Такой вид удобен для быстрого поиска в структуре нужного кластера и быстрого перехода.

• семантическое ядро со списком кластеров на одном листе в Google Таблицах:

Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам

Такой вид удобен для дальнейшей работы с файлом — подготовки технических заданий копирайтерам, доооптимизации страниц под запросы, работы с перелинковкой.

Если заказана пробивка позиций, то вторая таблица будет выглядеть так:

Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам с пробивкой позиций

На отдельную вкладку мы выносим списки минус-слов, которые могут использоваться инхаус-командой для настройки рекламных кампаний.

Диаграмма оценки потенциала трафика. Файл с семантическим ядром может быть гигантским, ориентироваться в нем сложно. И тут вроде и задача решена, но с какой стороны подойти к дальнейшему продвижению — непонятно.

Цель диаграммы: показать направления и поднаправления, которые стоит прорабатывать в первую очередь.

Чем выше частотность различных направлений, тем больше потенциально можно получить трафика. Поэтому в первую очередь стоит начинать с оптимизации/дооптимизации или создания приоритетных направлений. Диаграмма пригодится при планировании дальнейших работ по проекту.

Диаграмма потенциала трафика направлений

Для каждого направления приводится список основных поднаправлений с (1)приоритетностью. (2)Цветом выделяется то, что составляет 80% всей частотности, то есть то, что стоит прорабатывать в первую очередь.

Диаграмма потенциала трафика поднаправлений

Как эффективно использовать собранное семантическое ядро?

Мы же не собираем ядро, чтобы оно лежало «на полочке» в красиво сложенных файликах, верно?

Вот несколько советов, как использовать его 100%:

Проект на этапе разработки	Существующий проект
Семантическое ядро станет базой для будущей структуры — структура сразу будет user-friendly и заточена под SEO, а значит, на первых этапах, позволит привлечь большее количество заинтересованных клиентов.	Семантическое ядро послужит для дооптимизации существующих страниц. Это значит, что все подготовительные рутинные действия сделаны — вашему SEO-специалисту останется только их использовать. Это поможет сосредоточиться на страницах и разделах, которые уже приносят прибыль и с помощью дополнительной оптимизации увеличить ее.
Семантическое ядро можно и нужно использовать для составления мета-информации: Title, Keywords, Description, h2. Это позволит сайту соответствовать запросам пользователей и они с большей вероятностью будут переходить на сайт.	На базе готового семантического ядра проще и целесообразнее создавать новые страницы (расширять структуру сайта). Они гарантированно привлекут посетителей.
Семантическое ядро нужно использовать, чтобы  подготовить техническое задание копирайтерам, включить ключевые слова в текстах и повысить релевантность страниц. То есть сразу создать контент, который привлечет трафик.	Семантическое ядро необходимо для мониторинга позиций сайта в поиске. Когда есть готовый список ключевых слов по всему сайту, легко загрузить их в сервис для проверки позиций и ежедневно быть в курсе развития проекта.
Полное семантическое ядро дает понимание потенциальных высокотрафиковых направлений на сайте, которые нужно прорабатывать в первую очередь, а не двигаться вслепую. Это поможет сэкономить время, деньги и с самого начала направить силы команды в нужное русло.	Дает понять, какие точки роста для проекта возможны в будущем. Какими из них стоит воспользоваться уже сейчас (гарантированно даст результат), а какие можно отложить до лучших времен (нужно тестировать).

Сроки и стоимость

Сроки и стоимость для каждого сайта оцениваются отдельно после изучения информации о проекте.

Все зависит от:

• размера сайта;
• потенциала (объема) ниши;
• региональности.

Минимальная стоимость для корпоративных сайтов $1200, для интернет-магазинов $2500. Минимальный срок выполнения работ — 30 дней, но оценивается для каждого проекта отдельно.

Вместо выводов

Народная мудрость гласит: «Через год вы будете жалеть о том, что не сделали это сегодня». Ну, а если серьезно, то для проекта на этапе разработки семантическое ядро:

1. Экономия на дальнейших доработках. Все предусмотрено заранее и сразу после запуска можно приступить к активному продвижению. Обычно, после того как собственник бизнеса обращается к SEO-специалисту, приходится тратить время на переработку сайта.
2. Успешное дальнейшее продвижение. Хороший старт обеспечит хорошую историю поведенческих факторов ресурса. Это улучшит ранжирование в поисковых системах и с самого начала создаст положительную репутацию сайта в поиске. При прочих равных пришлось бы тратить намного большие бюджеты на ссылочную массу и дополнительные работы по продвижению.

По моему опыту, для проекта на этапе разработки возможно учесть 80% спроса перед стартом проекта. Это сэкономит деньги на переделку ресурса и уменьшит стоимость дальнейшего продвижения за счет положительной репутации сайта в поисковых системах. Следовательно, при грамотном сборе семантического ядра, время выхода на окупаемость уменьшится.

Для существующего проекта сбор семантического ядра — это:

1. Новые идеи для расширения структуры и привлечения нового трафика за счет глубокого анализа ядра, всех тематических и околотематических запросов. Это позволит найти дополнительные идеи, о которых вы и не догадывались.

К нам обратился клиент, который занимается шаблонами счет-фактур для бизнеса (invoice templates). Также клиент отслеживает активность после выставления счета («не просмотрен», «просмотрен», «отправлен клиенту», «оплачен»). После детальной проработки ядра мы нашли огромное количество запросов под разные виды бизнеса, которые разбили по направлениям и получили вместо одной общей страницы 70 узконаправленных, но релевантных запросам страниц.

2. Экономия времени: собираем и получаем готовую информацию для работ по дальнейшей оптимизации — результаты можно успешно использовать для расширения, дооптимизации текущих страниц, подготовки текстов, использовать в качестве анкоров.
3. Понимание, на чем стоит сосредоточится в первую очередь, на какие услуги/товары больший спрос. Когда работаем с большими проектами важно грамотно планировать и расставлять приоритеты — это залог успеха.

Один наш клиент предоставляет услуги по оформлению виз и в самом начале настаивал: продвигать его по запросу «виза в США». Анализ показал: группа таких запросов очень высококонкурентная и требует больших вложений. Мы проанализированы более узконаправленные релевантные тематике запросы, вида «виза в США для ребенка», «рабочая виза в США». По таким запросам гораздо легче получить клиентов, к тому же они лучше конвертируются.

Для существующего проекта с помощью сбора расширенного семантического ядра можно получить информацию для дальнейшей оптимизации и дооптимизации сайта, а также найти новые точки роста проекта.

netpeak.net

No related posts.