Интернет платформы: 11 лучших торговых площадок в интернете

8 лучших e-commerce платформ 2021

Создать интернет магазин – это полноценная и сложная работа. Вам нужно обрабатывать платежи, иметь дело с клиентами и управлять остатками. Тем не менее, первым препятствием, с которым вам предстоит столкнуться, является выбор платформы, которую вы собираетесь использовать. Если вы выберете лучшую платформу для электронной торговли, заниматься инвентаризацией и обработкой платежей будет намного проще.

В этой статье мы обсудим, какие функции вам нужны, чтобы найти лучшую платформу электронной торговли. Мы также рассмотрим лучшие варианты, в том числе:

1. WooCommerce
2. PrestaShop
3. Magento
4. OpenCart
5. AbanteCart
6. osCommerce
7. CubeCart
8. Open Real Estate

И если вы хотите создать интернет магазин, все вышеупомянутые скрипты можно установить перейдя по ссылке на наши тарифные планы веб-хостинга!

Время – деньги, поэтому давайте перейдем непосредственно к делу.

Какие функции следует искать в платформе электронной торговли?

Интернет торговля – отличный способ заработать деньги онлайн. Это относится к интернет-магазинам и продаже продуктов или услуг в интернете. Не имеет значения, продаете ли вы подписки, физические продукты или даже виртуальные элементы, поскольку всё это называется «интернет торговля».

Как создать интернет магазин? Для начала необходимо определиться с платформой для его размещения. Любая достойная платформа электронной коммерции, включает параметры управления остатками, позволяет обрабатывать платежи и предоставлять вам отчеты о продажах. Тем не менее, это всего лишь основа, когда дело доходит до электронной торговли. Вот некоторые другие функции, на которые вы должны обратить внимание, если вы ищете лучшую платформу электронной торговли:

• Возможность настройки категорий продуктов. Если вы продаёте более одного типа предметов, вам нужно, чтобы товары были организованными.
• Параметры настройки страницы продукта. Вы должны иметь возможность создавать уникальные страницы для каждого продукта, которые содержат исчерпывающую информацию и отлично смотрятся.
• Функции распродаж и скидок. Клиенты любят распродажи, и это отличный способ привлечь больше покупателей.
• Поддержка нескольких платёжных процессоров. Многим людям нравится использовать свои предпочтительные платёжные процессоры (англ), поэтому предлагать несколько вариантов – отличная идея.
• Аналитическая информация. Чем больше вы знаете о своих клиентах (англ), тем лучше вы можете оптимизировать свой магазин, чтобы увеличить конверсию.

В наши дни становится всё проще открыть интернет магазин, но это не значит, что все платформы электронной коммерции одинаковы. Например, лучшая платформа для электронной коммерции, подходящая для стартапов может быть неидеальной для одиночных продаж.

Посмотрите, на каких платформах размещаются похожие на ваш интернет магазины, чтобы подобрать наиболее удачную платформу электронной торговли, о которых мы расскажем далее.

8 лучших платформ для электронной коммерции в сравнении

Здесь у нас много возможностей. Есть много вариантов, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. В этом разделе мы поможем вам выбрать лучшую платформу электронной торговли на основе ваших уникальных потребностей. Имейте в виду, что это всё самообслуживаемые платформы электронной торговли, поэтому вам также нужно будет искать хостинг-провайдера!

1. WooCommerce

В отличии от остальных платформ в этом обзоре, WooCommerce (англ) не является автономной платформой электронной коммерции. Это плагин, который работает в WordPress, самой популярной в мире системе управления контентом (CMS).

WooCommerce делает фантастическую работу по добавлению электронной коммерции на платформу. Это один из наших любимых вариантов для электронной торговли, потому что панель инструментов WordPress интуитивно понятна для начинающих, что помогает быстро включиться в работу. Добавьте это к обширной и удобной для пользователя функциональности, и у вас уже есть победитель.

WooCommerce может обрабатывать все основные положения, от публикации товаров для продажи до обработки платежей. Кроме того, вы можете расширить функциональность плагина с помощью выделенных расширений (англ), которых имеются сотни. Например, есть опции для интеграции почти всех доступных платежных процессоров и других типов платформ.

Плюсы:

• Используйте WordPress CMS для того, чтобы создать интернет магазин.
• Настройте свой магазин, используя специальные расширения и темы WooCommerce.
• Получите поддержку от сообщества пользователей WordPress.

Минусы:

• Добавление расширенной функциональности обычно требует нескольких расширений.

Если вы хотите создать простой интернет магазин, вам будет сложно поспорить с простотой использования WooCommerce. Однако масштабирование платформы может потребовать нескольких расширений.

2. PrestaShop

В отличие от WooCommerce, PrestaShop (англ) – это выделенная платформа для электронной торговли. Её цель – создать максимально удобный интернет магазин, и он преуспеет в этом аспекте.

Довольно простой в использовании, PrestaShop имеет поразительное количество функций. Он включает в себя мощные функции управления продуктом, различные варианты оплаты, настраиваемые проверки и многое другое. Он даже позволяет вам распоряжаться выплатой налогов.

Помимо встроенных функций, вы также можете расширить платформу с помощью плагинов и тем. Однако, по нашему опыту, платформа в значительной степени включает в себя всё, что вам нужно и без дополнительных расширений. Она даже включает аналитику и поддержку клиентов без каких-либо дополнительных модулей.

Плюсы:

• Расширенные настройки управления продуктом.
• Несколько вариантов обработки платежей.
• Настройка собственной проверки.
• Используйте аналитику для получения информации о поведении вашего клиента.
• Позаботьтесь о поддержке запросов прямо на платформе.
• Распоряжайтесь выплатой налогов.

Минусы:

• Придётся немного заморочиться, чтобы разобраться с большим количеством функций.

Как вы могли заметить, мы большие поклонники PrestaShop. Мы бы сказали, что это лучшая платформа для начинающих, если вы не хотите использовать WordPress. Однако обе эти платформы дают два очень разных опыта, поэтому стоит попробовать обе, чтобы посмотреть, какой из них вы отдадите предпочтение.

3. Magento

Magento (англ) – это еще одно название, которое вы часто слышите, когда люди говорят о поиске лучшей платформы для электронной коммерции. В отличие от наших предыдущих вариантов, Magento в основном нацелен на крупномасштабные предприятия.

Когда дело доходит до гибкости, Magento намного опережает конкурентов в области электронной коммерции. Это мощная платформа, которая позволяет создавать как небольшие так и крупные интернет-магазины. Тем не менее, вам будет необходимо иметь опыт веб-разработки, если вы хотите использовать эту платформу.

Платформа, возможно, не самая удобная. Тем не менее, это компенсируется множеством функций. Например, в неё встроена оптимизация в поисковых системах (SEO) (англ), она очень безопасна, а также позволяет использовать темы и плагины.

Плюсы:

• Невероятно масштабируемая платформа для электронной коммерции, которая идеально подходит для крупных интернет-магазинов.
• Построена с учетом SEO и безопасности пользователя.
• Поддержка нескольких валют и ставок налогов.
• Интеграция с практически любым платежным процессором, который вы хотите использовать.

Минусы:

• Платформа достаточно сложная для обучения.
• Её может быть сложно использовать, если у вас нет опыта веб-разработки.

По нашему мнению, Magento – лучшая платформа электронной коммерции для стартапов. Она предлагает большую гибкость, а также все функции электронной торговли, которые вам понадобятся, и идеально подходит для компаний, у которых есть собственные разработчики. Тем не менее, это не очень хороший вариант для новичков, или для тех, кто хочет создать простой магазин.

4. OpenCart

Лучший способ описать OpenCart (англ) – сказать, что это что-то среднее между WooCommerce и PrestaShop с точки зрения мощности. Он предлагает намного больше возможностей электронной торговли в базовой версии, чем первый, но немного отстаёт от второго.

В чём OpenCart блистает, так это в панели мониторинга. У неё интуитивно понятный, и современный вид, и она предоставляет вам всю информацию, необходимую для краткого обзора производительности вашего магазина.

Более того, настройка вашего магазина OpenCart будет лёгкой, благодаря модульной системе платформы. Она не настолько интуитивна, как современные конструкторы сайтов, но разобраться достаточно легко, даже если вы никогда раньше не создавали интернет-магазин.

Плюсы:

• Очень проста в использовании по сравнению с другими платформами, такими как PrestaShop и Magento.
• Встроенные функции SEO.
• Поддерживает расширения и темы.

Минусы:

• Не предлагает столько встроенных функций, как некоторые другие платформы.
• Многие темы OpenCart выглядят немного устаревшими.

OpenCart – отличный вариант, если вы ищете удобную в использовании платформу и упрощаете процесс создания страниц. Она не располагает таким большим количеством  функций, как другие платформы для электронной коммерции, но их более чем достаточно для развития малого бизнеса.

5. AbanteCart

AbanteCart (англ) – это малоизвестная платформа для электронной коммерции, которая предлагает множество отличных функций. Это не самый яркий вариант, если мы говорим о интерфейсах, но его очень легко подобрать даже новичку.

Одним из наших любимых аспектов AbanteCart является то, как легко добавлять новые продукты в ваш магазин, используя свою панель. Это двухэтапный процесс, который занимает всего несколько минут, и платформа предоставляет вам всплывающие подсказки, которые помогут вам на каждом этапе пути.

Эта платформа с открытым исходным кодом также поддерживает темы и расширения. Её коллекции не особенно большие, но вам будет из чего выбирать, если наличие современных тем является для вас принципиальным вопросом.

Плюсы:

• Возможность быстро создать интернет магазин благодаря интуитивно понятной панели управления.
• Добавить новые продукты можно за считанные минуты.
• Встроенная функция SEO.
• Поддерживает плагины и темы.

Минусы:

• Сообщество AbanteCart довольно мало.
• Количество тем и плагинов немного ограничено.

Если вы ищете удобную платформу для электронной торговли, AbanteCart – отличный вариант. Несмотря на отсутствие разнообразия, когда дело доходит до тем, у вас есть достойные варианты выбора, которые не выглядят неуместными для современного интернет-магазина.

6. osCommerce

osCommerce (англ) имеет много общего с другими платформами электронной торговли, которые мы рассмотрели выше. Её легко настроить, и вам не нужен какой-либо опыт работы с платформами электронной торговли, чтобы запустить ваш первый интернет-магазин.

Когда вы впервые загружаете osCommerce, вы заметите, что её панель управления немного устарела. Несмотря на это, она обладает множеством стандартных и расширенных функций, более или менее на том же уровне, что и AbanteCart.

osCommerce также получает больше очков за наличие очень активного сообщества, с тысячами бесплатных дополнений и тем. Это дает вам преимущество при настройке вашего магазина.

Плюсы:

• Настройка интернет-магазина с osCommerce очень проста.
• Платформа имеет тысячи бесплатных дополнений и тем.
• Существует большое сообщество пользователей, готовых помочь в случае возникновения каких-либо ошибок.

Минусы:

• Платформа не масштабируется так, как нам бы хотелось, поэтому она не является хорошим вариантом для крупных магазинов.
• Панель управления выглядит несколько устаревшей.

По нашему опыту, osCommerce отлично работает для малого бизнеса. Однако она начинает спотыкаться, когда у вас обширный каталог продуктов. В некоторых случаях это может быть связано с плохой производительностью хостинга, но, похоже, это общая проблема с платформой.

Если не брать это во внимание, osCommerce является одной из лучших платформ электронной коммерции, если вы хотите создать небольшой интернет-магазин.

7. CubeCart

CubeCart (англ) доказывает, что первое впечатление может быть обманчивым. Когда вы впервые заходите в панель управления платформы, она выглядит довольно просто. Однако у вас будет с чем поиграться.

Платформа предлагает все функции, необходимые для запуска успешного магазина электронной торговли, от управления продуктом до отслеживания продаж. Однако это далеко не всё. Вы можете использовать CubeCart для отправки базовых информационных бюллетеней своим клиентам, что является фантастическим способом получить больше продаж.

Это небольшие детали, которые делают CubeCart замечательной платформой. Еще один выдающийся пример – основные инструменты для редактирования изображений, которые вы можете использовать с панели администратора. Конечно, это не Photoshop, но обрезка и изменение размеров ваших изображений могут помочь вам улучшить страницы продуктов.

CubeCart также поддерживает плагины и темы. Существует не так много доступных опций, но платформа достаточно хороша сама по себе для магазинов малого и среднего размера.

Плюсы:

• Простая в использовании платформа с множеством дополнительных функций.
• Возможность отправлять информационные бюллетени своим клиентам.
• Возможность редактировать изображения с экрана администратора.
• Можно получить доступ к расширениям, чтобы настроить свой магазин.

Минусы:

• Выбор расширений очень мал.

Мы были приятно удивлены платформой CubeCart. Эта платформа для электронной коммерции предлагает множество облегчающих жизнь функций, которых нет у другого подобного программного обеспечения. Однако, поскольку она не предусматривает большого количества расширений, мы в первую очередь рекомендуем её для малого бизнеса.

8. Open Real Estate

Последний пункт в нашем списке лучших платформ электронной коммерции немного отличается от других, которые мы рассмотрели ранее. Соответственно названию, Open Real Estate подходит для создания вашего сайта недвижимости.

С помощью Open Real Estate вы можете указывать цены для сдачи в аренду или продажу в разных валютах. Кроме того, платформа включает в себя мощные функции поиска, которые позволяют потенциальным клиентам сортировать ваши объекты.

Как и следовало ожидать, вы можете расширить функциональность платформы, используя модули и темы. Хотя большинство модулей являются премиальными, существует множество бесплатных и профессиональных вариантов темы.

Плюсы:

• Создайте свой собственный сайт недвижимости.
• Разместите объекты для продажи или сдачи в аренду по нескольким фильтрам.
• Настройте отдельные страницы продуктов для каждого объекта.
• Включите функцию поиска, чтобы посетители могли просматривать ваши списки.
• Используйте модули и темы для настройки вашего веб-сайта.

Минусы:

• Большинство параметров модуля не являются бесплатными.
• Это очень специализированная платформа, поэтому она работает только относительно недвижимости.

Платформы для электронной коммерции в сфере недвижимости – это редкость и привлечение кого-то к созданию веб-сайта, на котором собраны все функции, о которых мы упоминали ранее, обошлось бы в целое состояние. Соответственно, использование этой платформы – удачный выбор, если вы хотите попробовать свои силы в сфере недвижимости.

Вывод

В наши дни открыть интернет магазин стало гораздо проще, чем когда-либо прежде. Лучшие платформы электронной коммерции позволят вам создать интернет магазин за несколько часов. По нашему мнению, WooCommerce – лучшая платформа электронной коммерции для малого бизнеса, но есть и множество других вариантов в зависимости от ваших требований. В любом случае, не забудьте ознакомиться со всеми нашими вариантами, чтобы найти лучшую платформу электронной торговли.

Какая платформа, на ваш взгляд, лучшая для электронной коммерции? Поделитесь своим опытом с нами в разделе комментариев ниже!

Анна долгое время работала в сфере социальных сетей и меседжеров, но сейчас активно увлеклась созданием и сопровождением сайтов. Она любит узнавать что-то новое и постоянно находится в поиске новинок и обновлений, чтобы делиться ими с миром. Ещё Анна увлекается изучением иностранных языков. Сейчас её увлёк язык программирования!

Коммуникационные интернет-платформы как инструмент маркетинга Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

каций. В этом состоит ключевое отличие продвижения динамичных спортивных брендов от брендов товаров и услуг, где качество продукта практически не меняется.

Список литературы

1. Интернет-ресурс открытого доступа: сайт рекламного агентства «ГрАни». http://www.ragrani.ru/racons0421 .htm.

2. Доклад «Путь Чемпиона». II Международная научнопрактическая конференция «Мультимедийная журналистика Евразии-2008», г. Казань. Интернет-ресурс открытого доступа: http://www.ragrani.ru/racons084.htm.

3. Интернет-ресурс открытого доступа, официальный сайт футбольного клуба «Рубин»: http://www. rubin-kazan.ru.

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНТЕРНЕТ-ПЛАТФОРМЫ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

О.П. Мальцева

Дальневосточный федеральный университет, [email protected]

Интернет-пространство формирует специфические маркетинговые инструменты. В статье рассматриваются некоторые особенности современных коммуникационных платформ для продвижения товаров и услуг, в частности, в области масс-медиа.

Ключевые слова: социальные сети, маркетинг, интернет-аудитория

Internet space forms specific marketing tools. The article discusses some features of modern communication platform to promote products and services, particularly in the field of mass media.

Keywords: social networking, marketing, online audience

Сегодня на первый план коммуникаций в Интернете выходят социальные сети, и современный маркетинг постепенно переходит в онлайн-пространство. Маркетинговая задача остается, по сути, той же, что и в рамках традиционного маркетинга: привлекать потенциальных клиентов, развивать осведомленность о бренде, по-

буждать потребителя к использованию продукта и/или услуги. Традиционные маркетинговые инструменты, в прошлом надежно служившие в деле распространения осведомленности о продукте компании, постепенно теряют эффективность, но социальные сети позволяют компаниям как никогда эффективно поддерживать общение со всеми категориями потребителей.

Согласно реестру печатных и электронных СМИ России количество печатных изданий сравнилось с количеством электронных [1]. Печатные СМИ: журналов 19354, газет 2456; электронные СМИ: журналов 2162, газет 2941.

Постепенно увеличивается число отказов от печатных версий. К примеру, старейшая газета в мире Post-och Inrikes Tidningar (Швеция), которая издается с 1645 года, приняла решение о полном уходе издания в онлайн. Предполагается, что сайт привлечет намного больше посетителей. Американский журнал U.S. News & World Report, принадлежащий ИД U.S. News Media Group, куда также входит газета New York Daily News, в декабре 2010 года выпустил последний печатный тираж, после чего журнал стал издаваться на постоянной основе только в Интернете [2]. В 2010 журнал National Geographic отказался от печатной версии. Профессиональные журналы все больше становятся электронными. Например, «Американская ассоциация оценки» предложила своим членам использовать онлайновую версию American Journal of Evaluation. 9 сентября 2010 года New York Times заявили о своем намерении отказаться от печатной версии. «Честно говоря, я не знаю, будем ли мы еще выпускать газету в печатном виде через пять лет. И меня это абсолютно не волнует», — заявил издатель Артур Сальзбергер в интервью израильской газете Haaretz. По словам Сальзбергера, «Интернет — отличное место, и там мы находимся на лидерских позициях» [3].

Из русских изданий «Компьютерра» отказалась от бумаги в 2010 году, «Газета» с 1 апреля 2010 года существует только в онлайн-версии, в 2011 году закрылись печатные журналы Homes Overseas, «Каталог Зарубежной Недвижимости», «Галерея недвижимости» и др.

, журналы «Фото-Недвижимость» и «Новый Адрес» оставили только интернет-версии.

Число интернет-пользователей в России растет. По данным исследования «Интернет в России», в 2010-2011 годах доля интернет-пользователей среди взрослого населения составила 43% (50

млн. человек). При этом трое из каждых десяти пользователей составляют активную аудиторию — выходят в Сеть хотя бы раз в сутки. Одной из ключевых тенденций развития Интернета можно назвать активный рост доли пользователей в старших возрастных группах. Согласно прогнозу, к осени 2014 года численность интернет-аудитории в молодежной группе составит около 12 млн. человек. При этом около 95% молодежи будут относиться к самой активной — суточной интернет-аудитории.

Для того чтобы правильно использовать мощь маркетинга в социальной сети в интересах компании, согласно маркетологу Л. Веберу, нужно сделать семь шагов и создать четыре платформы [4, 86]: ранжирующие агрегаторы, блоги, электронные сообщества и социальные объединения.

Ранжирующие агрегаторы (термин близок к понятию «поисковые системы») — это системы, которые ранжируют контент и сайты в Сети. Существует рейтинг лидирующих по популярности ранжирующих агрегаторов (по убывающей) — «Яндекс», Google, «Рамблер», Yahoo!, «Апорт» [5].

Между ранжирующими агрегаторами, блогами, социальными объединениями и электронными сообществами практически не существует отчетливых разделительных линий, зачастую трудно определить, где кончается один посредник и начинается другой. При этом понятие «социальные сети» охватывает все четыре платформы. Для маркетинга используется (в зависимости от направления и характера рекламного послания) комбинация некоторых из них, а то и всех четырех.

Интернет дает возможность как обращения к профессионалам для продвижения товаров/услуг, так и самостоятельных вариантов. Для этого существует множество бесплатных инструментов, которые просчитывают плотность ключевых фраз на странице, получают статистику любого рода относительно сайтов конкурентов, находят географическое положение любого реально-существующего IP адреса или домена, анализируют обратные ссылки, что показывает, на скольких сайтах есть ссылки на вебресурс. К примеру, «Статистика ключевых слов» от «Яндекса» показывает частотность употребления искомых или фраз в данной поисковой системе, которая, как уже было сказано, является самой популярной в Рунете. Сервис «Постоянных обратных ссылок» backlinker (беклинк) предлагает разместить вручную естественные

беклинки на страницу по всему Интернету: в каталогах, пресс-релизах, форумах, блогах, комментариях. Еще один способ продвижения — отправление сообщений, ответов, объявлений со ссылками на блог на форумах, в социальных сетях, в комментариях на других блогах. Но самый действенный способ, приносящий самые высокие позиции в поисковиках, — это написание интересных статей, на которые посетители сами будут делать ссылки со своих ресурсов.

Типичный блог представляет собой сочетание текстовых материалов, изображений и ссылок на другие блоги, на интернет-страницы, имеющие отношение к его тематике. При этом все блоги являются частью более широкой сети социальных медиа. Кроме того существуют коллективные сетевые дневники, так называемые сообщества. В какой-то степени блоговое сообщество близко к понятию электронного сообщества, между ними нет принципиальной разницы.

В настоящее время происходит усиление взаимовлияния традиционных СМИ и социальных медиа, при этом в 2011 году все чаще именно блогеры играли в этих отношениях ведущую роль. Исследование Public.Ru показало, что читательские аудитории ведущих ресурсов в Сети и популярных блогеров уже давно сопоставимы с ежедневной аудиторией ведущих печатных СМИ [6]. Интернет-библиотека СМИ Public.Ru измерила цитируемость материалов блогосферы в традиционных СМИ за последние пять лет и выяснила, что количество обращений к блогам постоянно растет и за период с 2005 по 2010 год увеличилось почти в 30 раз. В течение 2010 года печатные СМИ цитировали сообщения блогосферы более 6 тысяч раз.

Twitter, не представленный в данном рейтинге, тоже относится к блогам. На январь 2012 года количество учетных записей в социальной сети Twitter достигло 225 млн. Основной его особенностью является краткость сообщения (не более 140 символов), оставляемого пользователем. Этот микроблог все больше набирает популярность. Ведение микроблога от лица компании или от имени известной личности уже несколько лет входит в обязанности PR-менеджеров или специалистов по продвижению в социальных сетях. Как правило, компании анонсируют в Twitter наиболее интересные посты, ссылки на актуальные новости, важные события,

связанные с жизнью компании: предстоящие мероприятия, готовящиеся проекты и другое.

Twitter в последнее время становится все более популярным даже среди издательских компаний, например: такие крупные издательства, как «Эксмо» и «АСТ», «ЮРАЙТ» (книги для профессионалов, новейшие переводные издания), глянцевый еженедельник о звездах Hello!, «Компьютерра», Esquire (более 10 тысяч фоллове-ров), сообщество «Сноб», интернет-магазин Ozon и многие другие. Esquire наполняет свою страницу в основном короткими заголовками и ссылками на статьи со своего сайта и ссылками на видео с видеохостинга vimeo. «Эксмо» пишет о встречах с писателями и акциях. Ozon публикует новинки магазина, объявления о скидках, конкурсах. Обновление происходит часто, по несколько сообщений в день, поскольку среди главных преимуществ Twitter — оперативность передачи информации, постоянно растущую популярность, возможность быстро реагировать на события, доступность (достаточно иметь под рукой телефон). Это крайне эффективный способ распространения идей, информации и контента, происходит это мгновенно, охват может быть невероятно большим.

На примере Ozon можно наглядно увидеть, насколько эффективен Twitter. Он позволяет найти клиентов (у Ozon около 2 тысяч читателей), оперативно с ними общаться, выяснить потребности, поддерживать постоянный контакт, рассказывать о новых предложениях, проводить акции. Компания вступает в диалог со всеми сразу и поддерживает определенное отношение к себе. и» или заказывают создание блога с помощью WordPress (блог ДВФУ — «заметки преподавателей и сотрудников Дальневосточного федерального университета»), с помощью Google Blogger (издательство «Манн, Иванов и Фербер»; впрочем, у них имеется аккаунт и на LiveJournal с дублирующим контентом) или используют другие способы.

LiveJournal, первый среди блог-сервисов, стал авторитетной площадкой со сложившейся огромной аудиторией. LiveJournal («Живой журнал», ЖЖ, LJ) предлагает обычный набор функций: возможность публикации записей, их комментирования читателями. Свои журналы есть у многих известных в России людей, а также у партий, общественных движений и организаций. По количе-

ству людей, ведущих блоги, Россия находится на 2 месте -2182671, уступая лишь США — 5316955 человек.

Многие крупные компании и корпорации отдают себе отчет в том, насколько популярны блоги, и они создают корпоративные дневники. В Рунете существуют не менее 200 сообществ, организованных компаниями. Одной из первых была Red Graphic Systems. Все больше музыкантов и звезд открывают дневники на страницах своих официальных сайтов, журналисты публикуют информацию, ссылаясь на блоги, а у политиков открылась новая возможность использовать дневники как своеобразную трибуну для публичных выступлений. LiveJournal освоен многими компаниями: автомобильными, маркетинговыми, компьютерными (Google и Yahoo! публикуют свои новости не только на сайтах, но и в блогах), даже нефтедобывающими («Норильский никель»). В том числе и издательские компании регистрируются в ЖЖ, к примеру, известный интернет-магазин Ozon, книжные магазины «Порядок Слов» и «Гиперион», сообщество журнала Cosmopolitan, «Новая Газета», издательства «Эксмо» и «АСТ», «Манн, Иванов и Фербер».

Одним из преимуществ ЖЖ является наличие приложений для интеграции с MySpace, Vkontakte и функция Share this!, что позволяет с легкостью поделиться любой общедоступной записью в «Живом Журнале» через сервисы Facebook, Twitter, Blogger, Digg или другие. Также при наличии платного постоянного аккаунта можно подключить к журналу Google Analytics.

Возможность привлечения блогов для рекламы продуктов или услуг связана с существованием феномена блогосферы, то есть замкнутости всех дневников в единое социальное пространство. Блогеры активно обмениваются мнением, дают советы, ссылаются на мнения друг друга, то есть создают свою уникальную культуру, которую маркетологи уже научились использовать в своих целях.

Блог не только служит хорошим подспорьем в работе с клиентами, но и способствует пиару и общению со СМИ, поскольку журналисты все время просматривают блоги, выискивая подходящие материалы для упоминания, интервью и цитирования. Сегодня блоги используются в качестве источника для сбора информации и отзывов. Блог устанавливает линию связи с клиентами, становясь ценным источником обратной связи. Из комментариев компания может узнать, чего именно хотят те, для кого она работает; к тому же формат позволяет компании отвечать на вопросы и на критику.

Согласно рейтингу «Яндекса», самый популярный сервис сетевых дневников — LiveJournal с показателем 130 651 записей в сутки. Следующие в списке: Livelnternet (51 817), «Я.ру» (36 768), «Бло[email protected]» (32 390), Diary.ru (14 235), Blogger.com (10 042) [7].

Если рассматривать издательскую сферу деятельности, то с точки зрения не только издателей, но и читателей у онлайновых электронных сообществ, подобных Slate или Babble, есть ряд ощутимых преимуществ по сравнению с публикациями на бумаге. Отсутствуют затраты на типографские услуги, брошюровку и транспортировку тиража. Текстовый материал и цветные фотографии, размещенные на сайте, можно дополнить звуковыми эффектами и движущимися изображениями. Публикуемое в Сети издание можно наполнить ссылками на другие сайты. Онлайн-издание, как правило, сохраняет архивы. Пример успешного электронного сообщества

— сообщество журнала «Сноб». У каждого зарегистрировавшегося есть свой профиль, свой блог. Участники (более 3 тысяч человек) из разных стран: России, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Греции, Финляндии, Израиля, которых объединяет русский язык. Среди пользователей люди разных профессий: крупные предприниматели, представители власти и творческой элиты, к примеру, Б. Стругацкий, Б. Акунин, Л. Улицкая, А. Гринев, А. Макаревич и др.

Подписка на бумажную и электронную версии журнала платная. Для ведения своего блога и для участия в дискуссиях разработано несколько тарифов.

Социальные объединения — это онлайновые сообщества, которые объединяют зарегистрировавшихся участников и позволяют им общаться друг с другом на почве общих интересов. Большей частью контент в социальных объединениях создается самими пользователями, хотя он может содержать и материал, произведенный профессионалами или экспертами. Помимо YouTube к категории хорошо известных социальных объединений относят MySpace, Facebook, Flickr, Last.fm.

В Сети существует множество социальных объединений. Согласно исследованиям ВЦИОМ, социальные объединения посещает каждый второй пользователь Интернета (52%) [8]. Самая популярная социальное объединение в России — Vkontakte, его ежедневно посещает каждый третий пользователь Интернета (31%), а еще 23% делают это еженедельно, на втором месте — сервис «Одноклассни-

ки» (21 и 28% соответственно). Сегодня, Vkontakte стал первым по посещаемости сайтом в категории «Знакомство и общение» в России, опередив поисковую систему Google, портал Mail.ru, видеохостинг YouTube, LiveJournal и социальное объединение «Одноклассники». Для многих пользователей общение в одном-двух социальных объединениях сегодня является едва ли не главным способом досуга.

Vkontakte привлекателен для компаний, желающих продвигать свой бренд. Впрочем, не только он, но и все социальные объединения, так или иначе, задействованы у многих фирм. Примерами, близкими к издательской сфере деятельности, можно назвать газету «Ведомости», которая создала свою группу на сервисах Vkontakte и в Facebook, журнал «Домашний очаг» (присутствующая только на сайте Vkontakte), журналы COSMOPOLITAN и Esquire, представленные на «Одноклассники», Facebook, Vkontakte, YouTube, Vimeo. Кроме того издательство «АСТ», книжный клуб-магазин «Гиперон», «Новая газета» на сервисах Facebook и Vkontakte, книжный магазин «Порядок Слов», журнал Yes, журнал «Психология».

Схема продвижения достаточно проста: определение целей и целевой аудитории, поиск читателей, создание группы (канала), наполнение контента, поиск групп-друзей и — самое важное — ведение диалога. Поиск в таких социальных объединениях, как Vkontakte осуществляется с помощью встроенных в сервис инструментов, позволяющих найти подходящего человека по интересам, по географическому положению, по возрасту, по полу. Базой для общения служит группа, которая наполняется подходящим контентом: аудио, видео, графика, текст, ссылки на группы друзей, близкие по тематике, и на другие представительства компании в Сети.

Отдельно стоит отметить такие социальные объединения, как фотохостинги и видеохостинги. Они воспринимаются компаниями скорее как дополнительный способ привлечь клиентов. Такие сервисы в большинстве своем нетребовательны в плане материальных затрат, но расширяют возможность увлечь пользователя. Из всех фотохостингов Flickr один из лидеров по популярности среди всех прочих сайтов подобного рода. Практически каждые 2-3 минуты на данный сервис закачивается несколько тысяч новых фотографий. Среди других популярных фотохостингов можно назвать fishup,

fotki, flamber, «Яндекс.Фотки», photoshare и другие. Среди них, пожалуй, именно «Яндекс.Фотки» более известен в Рунете. Фотосайт предоставляет бесплатный аккаунт с неограниченным объемом пространства, у него простой и удобный интерфейс просмотра альбомов, редактор изображений, позволяющий настроить яркость и контрастность картинки или развернуть ее и возможность обозначить уровень доступа других пользователе и много других полезных инструментов.

Посещаемость сайтов с онлайновыми видео составляет примерно 10 млн человек, первое место по популярности среди видеосайтов с большим отрывом занимает YouTube.

Повышая привлекательность, создатели маркетинговых сайтов все чаще обращаются к видео — этот формат действительно становится важной составляющей в работе маркетологов. Видеоролики всесторонне демонстрируют различные характеристики продукта или создают ценный обучающий контент. Пользователи приветствуют данный формат, он хорошо понятен всем. Поэтому маркетологи постоянно наращивают объемы финансирования производства рекламных видеороликов, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей в продвигаемом продукте.

Примерами внедрения видео-технологий могут послужить не только новостные порталы, которые в последнее время наравне с фотоматериалами публикуют и видеорепортажи, но и сайты таких известных журналов, как Glamour, Cosmopolitan, GQ (Gentlemen’s Quarterly), Men’s Health и прочих. В основном на страницах журналов публикуются: видео-интервью, уроки (боевых искусств, окраски волос или йоги), модные каталоги, музыкальные клипы, видео со спортивных соревнований. Кроме того журнал Cosmopolitan в своих статьях размещает ссылки и предлагает своим читателям, понаблюдать в прямом эфире за важными, актуальными событиями, к примеру, видеоконференцией с героями кинофильмов.

Для эффективного использования маркетинга в Сети возрастает необходимость тщательного изучения коммуникационных платформ.

Список литературы

1. Реестр печатных и электронных СМИ России [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://reestrsmi.info

2. Алексеева А. Больше никакой бумаги [Электронный ресурс] // Частный корреспондент. — Режим доступа: http://www.chaskor.ru

3. New York Times собирается отказаться от печатной версии [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.lookatme.ru

4. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети.

— М.: Манн, Иванов и Фебер, 2011.

5. Яндекс. Каталог»: Hi-Tech / Интернет / Поисковые системы [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://yaca.yandex.ru

6. Блогосфера и традиционные СМИ — 2010: сотрудничество или соперничество? [Электронный ресурс]. // Частный корреспондент. — Режим доступа: http://www.chaskor.ru

7. Рейтинг Яндекса. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://blogs.yandex.ru/services

8. Рейтинг популярности социальных сетей в России [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://actualweb.ru

Платформы онлайн-пожертвований. 10 лет в России

Платформы онлайн-пожертвований стали появляться в России 10 лет назад. Сейчас насчитывается более десяти работающих платформ.

Платформы представляют собой сервис для НКО и жертвователей, где быстро и безопасно можно сделать пожертвование в пользу НКО или благотворительного проекта. Организации, размещённые на платформах, как правило, проходят проверку юридической и финансовой состоятельности, предоставляют отчёт о пожертвованиях. Все проводимые операции безопасны и прозрачны как для жертвователя, так и для НКО.

Платформы в России создавались как некоммерческими организациями и частными лицами, так и коммерческими компаниями. Несмотря на общие цели по сбору пожертвований в пользу НКО и благотворительных проектов, форматы работы платформ и их функции сильно различаются.

Впервые идея платформы онлайн-пожертвований была реализована Фондом «КАФ» в 2005 году. Созданная им платформа «Благо.ру» первые три года работала в экспериментальном режиме и была полноценно запущена в 2008 году. Это был новый для российских жертвователей и некоммерческих организаций формат участия в благотворительности, к которому нужно было привлечь НКО и жертвователей, сформировать доверие к такому способу осуществления пожертвований. Помимо создания технически эффективного и безопасного сервиса, создателям первой платформы пришлось с нуля формировать «спрос» и «предложение», индивидуально работая с каждой НКО и вовлекая жертвователей. С 2008-го по 2012 год «Благо.ру» оставалась единственной платформой онлайн-пожертвований в России и практически единственной возможностью для НКО привлекать пожертвования онлайн, так как техническая возможность «прикрутить» функцию сбора пожертвований на собственный сайт организации была недоступна.

С 2012 года на модель агрегатора онлайн-пожертвований обратили внимание крупные организации и частные инвесторы. В 2012 году появились ныне крупнейшие краудфандинговые платформы — «Планета. ру» и Boomstarter. Их деятельность направлена на привлечение частных средств для разных типов проектов, в своём составе они в том числе имеют специальный раздел — «Благотворительность», где можно помочь НКО и благотворительным проектам. В 2013 году интерес к онлайн-пожертвованиям проявила крупнейшая российская интернет-компания Mail.ru, создавшая платформу «Добро.Mail.ru» в качестве своей корпоративной благотворительной программы.

В 2013 году вновь созданный фонд «Нужна помощь» начал сбор средств на проекты НКО, и в 2015 году на его основе был открыт информационный портал «Такие дела», собирающий деньги в пользу благотворительных проектов. Фонд реализовал подход к сбору пожертвований, используя качественную социальную журналистику, что способствовало привлечению массового читателя и превращению его в донора, часто регулярного.

В том же 2015 году популярная платёжная система QIWI организовала платформу «ВСЕМ», где предоставила возможность людям одним пожертвованием через платёжные терминалы и платёжную систему поддержать все представленные известные фонды (сейчас их девять).

Таким образом, к 2015 году в России сформировался рынок платформ онлайн-пожертвований, предоставляющих возможность НКО собирать пожертвования с широкого круга частных доноров, а людям — оказывать финансовую помощь проверенным и специально отобранным благотворительным организациям и проектам.

В последние два года стали появляться платформы, предлагающие новые оригинальные форматы вовлечения людей в благотворительность. Они появились в ответ на формирующиеся тенденции в благотворительности: рост вовлечённости граждан, волонтёрства, развитие личного и спортивного фандрайзинга.

: Технологии и медиа :: РБК

Российские власти не стремятся к полному запрету иностранных интернет-платформ, но нужно заставить их соблюдать местные законы и правила, без этого они не смогут работать в стране

Фото: Кирилл Зыков / АГН «Москва»

Иностранные интернет-платформы должны соблюдать российские законы, их нужно «вынудить» это сделать, заявил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков в интервью изданию «Аргументы и факты». По его словам, власти надеются, что до полного запрета зарубежных соцсетей дело не дойдет.

«Хотелось бы надеяться, что мы до этого [до полного запрета иностранных платформ] не дойдем, что будут найдены пути решения конфликта. Никто не хочет полного запрета, было бы глупо выступать за это. Но вынудить эти компании соблюдать наши правила нужно», — сказал Песков.

Video

Журналист издания напомнил о попытке заблокировать мессенджер Telegram, а также о проблемах у многих сайтов, в том числе правительственных, после объявления о замедлении Twitter.

«Во-первых, наверняка наши специалисты учитывают имеющийся богатый опыт. Все-таки технологии идут вперед. Во-вторых, из истории с Telegram самый лучший вывод заключается в том, что в результате диалога удалось снять этот вопрос с повестки дня. Диалог — это главное. Какие-то императивные действия, нежелание идти на компромисс, напротив, ведут к конфронтации. Если вы не хотите принимать наши правила, вы не можете работать у нас. Ни одно государство, которое себя уважает, не даст компании навязывать ему свои условия. Это невозможно», — ответил представитель Кремля.

Путин призвал развивать российские интернет-платформы

России необходимо развивать свои интернет-платформы в ответ на ущемление российских СМИ за рубежом, заявил журналистам Президент РФ Владимир Путин. Об этом сообщает в четверг РИА «Новости».

В ответ на вопрос, как можно защитить российские СМИ, глава государства заявил, что «нам нужно самим развивать эти площадки, самим развивать эти платформы».

«Информационная независимость невозможна, если мы зависим от чужих платформ. Ну где же это возможно? Они кнопку нажали там и всё закрыли, и дело с концом. Ну это же происходит, мы видим это своими глазами», — сказал Путин.

Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков, в свою очередь, назвал коммерческим вопросам идею возможной альтернативы Youtube. Комментируя ситуацию с блокировкой российских СМИ на этой платформе, представитель Кремля заявил, что подрыв доверия к интернет-сервису вызывает отток пользователей, неизбежен процесс поиска альтернатив в разных странах.

«Это коммерческий вопрос. Все эти сервисы имеют соглашение. Когда вы начинаете пользоваться сервисом, вы ставите галочку. И вот условия этого соглашения меняются каждый день», — сказал он.

По его словам, «по сути, оно ничего не нарушает», однако «если они так подрывают доверие к себе, значит, будет отток пользователей». Песков подчеркнул, что «главное —  создать коммерчески выгодную альтернативную площадку, которая в этой конкуренции начнёт побеждать».  

Как сообщала ранее «Парламентская газета», в декабре на одном из планарных заседаний Госдумы планируется рассмотреть во втором чтении законопроект, которым предлагается применять санкции к владельцам интернет-ресурсов за цензуру в отношении российских СМИ и граждан страны.

Актуальность документа обусловлена многочисленными фактами необоснованного ограничения доступа граждан РФ к информации российских СМИ со стороны отдельных Интернет-ресурсов, в том числе зарегистрированных за пределами РФ, отмечают авторы. С апреля 2020 года уполномоченные органы РФ фиксируют поступление жалоб от редакций средств массовой информации о фактах цензурирования их аккаунтов со стороны иностранных Интернет-площадок Twitter, Facebook и Youtube, отмечается в пояснении к инициативе.

Обзор проекта информирование о функционале интернет-платформы

Социальный проект «Доверие»

Цель проекта — обеспечить всем необходимым для полноценной жизни людей, попавших в трудную жизненную ситуацию, создать комфортную среду для жизни населения.

Как это работает : Интернет-платформа «Доверие» не принимает ни каких материальных средств. «Доверие», подобно диспетчерской службе, соединяет напрямую запрос нуждающегося в помощи, и компанию, производителя, самозанятого, НКО и т.д. кто может предоставить данный продукт или услугу. И получает обратную связь после совершения данного события: Фото, видео отчет с описанием товара либо услуги а также их производителя. Данный отчет «Доверие» распространяет между участниками проекта, а так же в своих социальных сетях, т.е. проводит обширную рекламную компанию.

Целевая аудитория: — люди находящиеся в трудной жизненной ситуации (сироты, инвалиды, одинокие пенсионеры, жертвы ЧС и т.д.). Получат необходимые товары и услуги (доп. образование, юридическая и психологическая поддержка и т.д.)

                                 — малое и среднее предпринимательство. Платформа «Доверие» будет являться глобальным СМИ, реклама на данной площадке позволит выйти региональному  МСП на федеральные и международные рынки.

                                 — НКО. Платформа позволит эффективно взаимодействовать всем НКО на территории страны и обеспечит им доступ к огромному количеству пользователей.

                                 — бизнес-сообщества. Платформа позволит эффективно взаимодействовать различным бизнес-сообществам и органам власти, оперативно выявлять проблемы и определять методы их решения.

                                 — физические лица и организации, взаимодействующие с              муниципальными и административными образованиями различных уровней власти, а так же с контролирующими и надзорными органами. Платформа обеспечит выявление и решение конфликтных ситуаций, а так же сделает полностью прозрачным исполнение властью своих обязательств, выявит неправомерные действия контролируюих органов и приведет их в правовое русло.

                                 — волонтерские организации. Платформа обеспечит развитие волонтерского движения в геометрической прогрессии а так же позволит систематизировать и более эфективно организовать их действия.

                                 — политеческие организаци, в т.ч. политические партии. Эффективное взаимодействие с электоратом. Постоянная двусторонняя связь.

                                 — рядовые граждане. Платформа позволит гражданам создать такую среду для жизни, которой они смогут доверять: доверять бизнесу, власти, друг другу.

Резюме

1.               Проект не использует денежные средства ни в каком виде.

Отсутствие коррупции

2.     Участник проекта уверен, что его помощь получит тот, кому она нужна, так как взаимодействует с ним напрямую.

Доверие

3.     «Доверие» является мощным инструментом поддержки МСП

Развитие экономики

4.     Каждый участник проекта «Доверие» получает то что нужно именно ему

Уникальность

Китай вводит антимонопольные правила для интернет-платформ

РынокГосударство и закон

Наталья Соловьева | 11.02.2021

Новые антимонопольные рекомендации, официально опубликованные в Китае, нацелены на ужесточение ограничений для интернет-платформ, и разъясняют ряд монополистических практик, с которыми регуляторы планируют вести борьбу. Например, правила запрещают ведущими интернет-игрокам страны заставлять онлайн-торговцев выбирать только между ними, что является давней практикой на рынке.

Государственное управление по регулированию рынка в КНР (The State Administration for Market Regulation, SAMR) обнародовало свод недавно утвержденных антимонопольных руководящих принципов. По мнению антимонопольного ведомства, новый документ позволит «обуздать» непомерный рост компаний Big Tech, не дать им окончательно монополизировать рынок и защитить честную конкуренцию на рынке высоких технологий Китая.

Первоначальную версию антимонопольного законопроекта, регулирующего деятельность интернет-платформ, SAMR обнародовал в первых числах ноября 2020 г. Как сообщали ведущие СМИ, этот шаг еще раз подтверждал намерение официального Пекина ограничить влияние крупных технологических компаний на повседневную жизнь граждан Поднебесной, которое значительно усилилось в период пандемии Covid-19.

По словам экспертов, проект разрабатывался для устранения многочисленных неконкурентных практик. Таких, как намеренное завышение или занижение цен на определенные продукты для разных категорий потребителей, использование для этих целей персональных данных пользователей, в том числе полученных с помощью утечек, различных алгоритмов, а также злоупотребление доминирующими рыночными позициями для ограничения продаж на конкурирующих платформах. Нарушителей, которых должна была выявлять специальная система оценки, предлагалось наказывать отчуждением части активов, технологий или интеллектуальной собственности.

Китайские технологические компании не должны делать пользователей «заложниками алгоритмов», — комментировал представитель Управления кибербезопасности Китая (Cyberspace Administration of China, CAC).

СМИ также отмечали, что незадолго до публикации законопроекта состоялась встреча, на которой представители 27-ми крупнейших интернет-компаний КНР, в том числе Alibaba Group, Tencent Holdings, JD.com и Meituan Dianping, чиновники из SAMR, CAC и Государственного налогового управления КНР обсуждали способы обеспечения здорового роста цифровой экономики.

По сообщению агентства Reuters, новые антимонопольные рекомендации, опубликованные на официальном web-сайте SAMR в Китае, нацелены на ужесточение уже имеющихся ограничений для интернет-платформ, и разъясняют ряд монополистических практик, с которыми регуляторы планируют вести борьбу. Например, правила запрещают ведущими интернет-игрокам страны заставлять онлайн-торговцев выбирать только между ними, что является давней практикой на рынке.

По ожиданиям экспертов, свод новых рекомендаций окажет более существенное давление на ведущие интернет-сервисы КНР и сайты электронной коммерции — Alibaba Group, принадлежащие ей Taobao и Tmall, а также охватит популярные в стране платежные сервисы Alipay и WeChat Pay.

В SAMR прокомментировали, что ведомство уже столкнулось с проблемами регулирования отрасли интернет-коммерции.

Как пишет издание South China Morning Post, новые правила запрещают интернет-платформам обмениваться пользовательской информацией, использовать данные и алгоритмы для фиксации цен, а также создавать барьеры для совершения транзакций другими участниками. Интернет-платформы «более скрыты» в своей монополистической практике, по сравнению с традиционными отраслями, — цитирует издание заявление SAMR. — Использование данных, алгоритмов, правил платформы и так далее затрудняет обнаружение и определение монополистического поведения, помогая операторам быстро и часто обмениваться конфиденциальной информацией.

По словам Чжай Вэя (Zhai Wei), исполнительного директора Исследовательского центра конкурентного права Восточно-Китайского Университета политических наук и права в Шанхае (Competition Law Research Centre at East China University of Political Science and Law in Shanghai), новые правила вводят более четкие, точные и детализированные стандарты для регулирования экономики интернет-платформ. Но, конечно, они потребуют проверки временем.

Официальный Пекин, сообщает South China Morning Post, использует антимонопольное законодательство в качестве инструмента для сдерживания неконтролируемого роста крупных технологий с 2008 г., времени принятия первого в стране антимонопольного закона. Но до недавнего времени антимонопольные регуляторы КНР охватывали вниманием игроков в традиционных сегментах, таких как коммунальные услуги и фармацевтика. В последние месяцы власти Китая еще более ужесточили контроль за своими технологическими гигантами, отказавшись от некогда либерального подхода. Так, в декабре 2020 г. SAMR начал антимонопольное расследование деятельности Alibaba Group, после скандальной отмены крупного первичного публичного размещения акций на сумму $37 млрд ее платежного партнера Ant Group. Ранее власти предупреждали Alibaba Group о недопустимости практики «принудительной эксклюзивности», заключающейся в принуждении торговцев подписывать эксклюзивные пакты о сотрудничестве и в запрете сотрудничать с другими интернет-платформами.

Как считает Чжао Сяофэн (Zhao Xiaofeng), доцент кафедры финансов и страхования Университета Линнань в Гонконге (Lingnan University), расследование будет для Alibaba Group серьезным испытанием. Оно может показать, с чем именно был связан такой успех платформы — с хорошей ли бизнес-моделью или с монополизацией рынка.

Штраф в 3 млн юаней регулятор собирается наложить и на платформу электронной коммерции Vipshop, также уличенную в недобросовестной конкуренции.

В свою очередь, Народный банк Китая (People’s Bank of China), выполняющий функции Центробанка, также опубликовал проект правил, определяющих монополию на рынке сторонних платежных услуг. Они могут оказать серьезное влияние на таких крупных игроков сегмента обработки платежей, как Alipay (принадлежит Ant Group), и WeChat Pay (управляется Tencent Holdings).

Антимонопольное регулирование

Журнал: Журнал IT-News [№ 02/2021], Подписка на журналы

Три типа платформ, которые вы встретите в Интернете

Три типа платформ, которые вы встретите в Интернете

16 сентября 2007 г.

[Заголовок с искренними извинениями Митчу Альбому и его замечательной книге.]

Одной из самых горячих тем в наши дни является тема Интернет-платформ или платформ в Интернете . API веб-сервисов (интерфейсы прикладного программирования), протоколы веб-сервисов, такие как REST и SOAP, новая платформа Facebook, усилия Amazon в области веб-сервисов, включая EC2 и S3, множество новых платформ для обсуждения стартапов (включая мою собственную компанию Ning)…. ну, «платформа» становится центральной темой нашей индустрии, и многие люди хотят об этом думать и говорить.

Тем не менее, концепция «платформы» также находится в центре закрученного водоворота замешательства. — множество концепций, связанных с платформой, многие из которых являются высокотехнологичными, сливающимися воедино; множество людей имеют различные несовместимые мысленные представления о том, что должно произойти в нашей отрасли в результате использования различных платформ. Я думаю, что эта путаница отчасти связана с тем, что термин «платформа» перегружен и используется для обозначения множества разных вещей, а отчасти потому, что в игре действительно много движущихся частей, которые пересекаются увлекательным, но сложным образом.

Этот пост — моя попытка разобраться в теме «Интернет-платформа» и подробно изучить ее. Я займусь этим, выделив три различных подхода к предоставлению Интернет-платформы, и спроектирую, куда, я думаю, пойдет каждый из трех подходов. В лучшем случае я смогу помочь прояснить новый ландшафт. В худшем случае, надеюсь, я смогу предоставить хотя бы одну основу для будущего обсуждения.

Начнем с основного определения.Из предыдущего поста:

«Платформа» — это система, которая может быть запрограммирована и, следовательно, настроена внешними разработчиками — пользователями — и, таким образом, адаптирована к бесчисленным потребностям и нишам, о которых первоначальные разработчики платформы не могли даже подумать, а тем более у них было время разместить.

У нас есть долгая и достойная гордость история этой концепции и этого определения в компьютерной индустрии, уходящая корнями в 1950-е годы и исходных операционных систем для мэйнфреймов, продолжающихся в эпоху персональных компьютеров, а теперь и в эпоху Интернета.В компьютерной индустрии эта концепция платформы полностью устоялась и получила широкое распространение, и она продолжает развиваться.

Ключевой термин в определении платформы — «запрограммирована». Если вы умеете программировать, значит, это платформа. Если не можешь, значит, нет.

Итак, если вы думаете о вычислениях в Интернете, всякий раз, когда кто-нибудь использует слово «платформа», спрашивайте: «Можно ли это запрограммировать?» Конкретно с программным кодом, предоставленным пользователем? Если нет, то это не платформа, и вы можете спокойно игнорировать того, кто говорит, а это значит, что вы можете спокойно игнорировать 80% + людей в современном мире, которые используют термин «платформа» и не знают, что он означает.(Да, есть и аппаратные платформы! Но они разные, и я не говорю о них.)

Теперь, традиционно в области вычислений, существует единственный основной способ предоставления платформы. Вы предоставили компьютерную систему — мэйнфрейм, операционную систему ПК, базу данных или даже ERP-систему или игру — которая содержала среду программирования, которая позволяла людям создавать и запускать код, а также API, позволяющий им подключаться к Ядро системы по-разному и делать вещи.

Процитирую Тони Старка: «Вот как это сделал папа, так делает Америка, и пока это работает довольно хорошо».

Интернет — как огромная распределенная система из многих миллионов компьютеров, объединенных в сеть, на которых работает множество различных программ, — усложняет ситуацию и дает начало трем новым моделям платформы , которые вы наблюдаете сегодня в Интернет-индустрии.

Я называю эти модели Интернет-платформ «уровнями» , потому что, когда вы переходите от Уровня 1 к Уровню 2 и Уровню 3, как я объясню, каждый тип платформы на сложнее построить , но намного лучше для разработчика . .Далее, как я также объясню, каждый уровень обычно заменяет уровни ниже.

Описывая эти три уровня Интернет-платформы, я рассмотрю плюсы и минусы каждого уровня, как я их вижу. Но сразу скажу — все хороши, . Я ни в коем случае не собираюсь бросать тень на то, что делает каждый, кого я обсуждаю. Иметь платформу всегда лучше, чем ее не иметь, и точка. Платформы хорошие, и точка.

Итак, давайте пройдемся по трем уровням интернет-платформ.

Уровень 1 — это то, что я называю «API доступа».

Это наиболее распространенная сегодня Интернет-платформа. Обычно это платформа, представленная в виде API веб-служб , доступ к которому обычно осуществляется с помощью протокола доступа, такого как REST или SOAP.

С архитектурной точки зрения, ключевой момент, который нужно понимать в отношении этого типа платформы, заключается в том, что код приложения разработчика находится за пределами платформы — код выполняется где-то еще, на сервере в другом месте в Интернете, который предоставляется разработчиком.Приложение вызывает API веб-сервисов через Интернет для доступа к данным и сервисам, предоставляемым платформой — основной системой — а затем приложение делает свое дело самостоятельно. Вот почему я называю это «API доступа» — ключевым моментом является то, что доступ к API осуществляется извне основной системы.

Это, конечно, подход, используемый eBay, Paypal, Google Search API (до того, как они его убили), Flickr, Delicious и т. Д. Каждый раз, когда кто-то извлекает фотографии из Flickr, чтобы разместить их на другом веб-сайте, или когда кто-то создает мэшап Google Maps, они используют Интернет-платформу уровня 1.

Это, несомненно, очень полезная вещь, и теперь она доказала свою эффективность на широкой основе. Однако тот факт, что это также то, о чем думают большинство людей, когда они думают об «Интернет-платформе», серьезно сбивает с толку, поскольку это резко ограниченный подход к идее предоставления платформы.

В чем проблема? Вся нагрузка по созданию и запуску самого приложения полностью ложится на разработчика. Разработчик должен предоставить свою собственную систему времени выполнения, язык программирования, базу данных, серверы, хранилище, сеть, полосу пропускания и безопасность, а также должен взять на себя ответственность за выполнение всего вышеперечисленного, а затем предоставить приложение пользователям.Это очень высокая планка с точки зрения технических знаний и финансовых ресурсов .

Как следствие, вы не видите, что многие приложения создаются относительно того, что, по вашему мнению, было бы возможным с этими API-интерфейсами — на самом деле, внедрение API-интерфейсов веб-служб было ничем близко к тому, что вы видели с предыдущими широко распространенные платформы, такие как Windows или Mac.

Однако это, безусловно, самый простой в создании вид Интернет-платформы. Как владелец платформы, вам не нужно беспокоиться о коде разработчика, работающем внутри вашей системы, или о внедрении функций разработчика в вашу систему; вы сохраняете полный контроль над своим пользовательским интерфейсом; и вы можете резко ограничить влияние нагрузки, которое третьи стороны могут оказать на ваши системы, т. е. регулирование осуществляется просто.

Из-за этого и потому, что платформы уровня 1 по-прежнему очень полезны, несмотря на их ограничения, Я считаю, что в будущем мы увидим их намного больше. — и это здорово.И на самом деле, как мы увидим, платформы уровня 2 и уровня 3 обычно также включают API доступа в стиле уровня 1.

Уровень 2 — это то, что я называю «Plug-In API».

Это тип платформенного подхода, который исторически использовался в приложениях для конечных пользователей, чтобы позволить разработчикам создавать новые функции, которые можно внедрить или «подключить» к основной системе и ее пользовательскому интерфейсу.

Например, Photoshop долгое время имеет широко используемый и очень успешный API подключаемых модулей.Многие люди использовали API плагина Photoshop для создания множества новых функций для Photoshop, начиная от поддержки новых форматов файлов и заканчивая новыми способами ретуши изображений и новыми специальными эффектами, применяемыми к изображениям.

В последнее время Firefox широко известен тем, что у него есть отличный подключаемый модуль или расширение API, которое позволяет третьим сторонам создавать широкий спектр подключаемых модулей Firefox. Эти плагины охватывают функции от ведения блога до загрузки, поиска и языкового перевода.

В сфере Интернета первая платформа уровня 2, о которой я знаю, — это платформа Facebook.

Когда вы разрабатываете приложение Facebook, вы не разрабатываете приложение, которое просто использует данные или сервисы Facebook, как в случае с платформой уровня 1. Вместо этого вы создаете приложение, которое действует как , «плагин» к Facebook — ваше приложение буквально отображается в пользовательском интерфейсе Facebook, часто в виде поля в середине страницы, которое Facebook иначе определяет, например страницу профиля пользователя.

Ваше приложение Facebook, конечно, может также использовать API доступа Facebook уровня 1 — их API веб-сервисов — для извлечения данных или услуг из основных систем Facebook — и на самом деле эти два подхода аккуратно дополняют друг друга, потому что без API доступа, встроенное в ваше приложение Facebook, ничего не знает о системе, в которую оно встроено, и не будет очень полезным.

Я думаю, что платформенный подход Facebook является предвестником большого количества новых API-интерфейсов интернет-подключаемых модулей , которые с этого момента будут созданы для множества других интернет-сервисов. И это здорово: разработчики смогут внедрить новые функции во многие другие интернет-сервисы в будущем, точно так же, как они могут это сделать с Facebook сегодня.

В качестве исторической заметки, оглядываясь назад, это то, что AOL должна была сделать в середине 1990-х годов, когда впервые появилась сеть.На тот момент у AOL была огромная пользовательская база по сравнению с потребительским Интернетом. Однако AOL был полностью закрыт — третьи стороны не могли создавать новые функции или приложения, которые могли бы подключаться к AOL и использоваться пользователями AOL. Как следствие, все творческие и сторонние усилия, которые AOL могла бы использовать , если бы они предоставили подключаемый API — способ для третьих сторон создавать приложения, которые будут внедрять новые функции в пользовательский интерфейс AOL — вместо этого пошел в Интернет. Несколько лет спустя пользователям AOL стало ясно, что Интернет — это то место, где было все самое интересное, а затем, когда появилась широкополосная связь, и людям все равно пришлось сменить ISP, пользователи отказались от AOL.

С этой точки зрения Facebook — и я имею в виду это наилучшим образом — представляет собой новый AOL, но, будучи платформой, правильно реализует возможность.

Технически, при использовании API-интерфейса подключаемого модуля Интернета, такого как Facebook, стороннее приложение само находится за пределами платформы — вне базовой системы — точно так же, как я описал для платформ уровня 1. Код приложения выполняется в другом месте. Это означает, что, как и в случае с платформами уровня 1, все бремя создания и запуска приложения на основе платформы уровня 2 полностью возлагается на разработчика , которому все еще необходимо предоставить свою собственную систему времени выполнения, язык программирования, базу данных серверы, хранилище, сеть, пропускная способность и безопасность, и кто по-прежнему должен нести ответственность за выполнение всего вышеперечисленного.

В результате технических знаний и финансовых ресурсов, необходимых разработчика платформы уровня 2 — если он намеревается создать значимое приложение — составляет очень высокий .

Техническая экспертиза: разработчик должен быть экспертом мирового уровня в создании и развертывании Интернет-приложений, в которых есть множество движущихся частей.

Финансовые ресурсы: разработчик должен оплачивать счета за серверы, хранилище, сетевое оборудование, пропускную способность и т. Д., что может иметь значение для значимых приложений — , особенно если они преуспеют .

Фактически, , если приложение преуспевает на платформе Уровня 2 , , техническая и финансовая нагрузка на разработчика может быстро стать непосильной. — поэтому я резюмирую фразой «успех убивает».

Кроме того, есть проблема и с поставщиком платформы. Когда стороннее приложение, встроенное в платформу уровня 2, не работает из-за того, что разработчик не знает, как масштабировать или у него нет денег, необходимых для этого, ошибка отображается как ошибка в основной системе .Например, всякий раз, когда отдельное приложение Facebook не работает, пользователи видят ошибку на своих страницах Facebook — хотя сам Facebook не несет ответственности за сбой приложения, и Facebook не мог бы что-либо сделать с этим отключением, даже если бы они захотели. Обычные пользователи не поймут, кто виноват, и будут винить в этом основную систему — в данном случае Facebook.

По этим причинам я думаю, что, хотя платформы уровня 2 явно очень мощные и прекрасны для пользователей, эти проблемы резко ограничивают количество разработчиков, которые могут создавать приложения. до тех, у кого есть технические возможности и финансовые ресурсы для создания своих приложений. в любом случае владеют первичными Интернет-системами — это небольшая часть людей, которые в конечном итоге захотят стать разработчиками на популярных Интернет-платформах.

Тем не менее, хорошая новость заключается в том, что в отличие от платформы уровня 1, где бремя раскрытия приложения пользователям также возлагается на разработчика, интернет-платформы уровня 2 — как продемонстрировал Facebook — смогут напрямую помочь своим пользователям. разработчики получают пользователей для своих приложений . Это одна из причин, по которой я назвал платформу Facebook прорывом — Facebook предоставляет целый ряд механизмов, с помощью которых пользователи Facebook автоматически открываются для сторонних приложений, просто используя Facebook.Это отличный для разработчиков, и, надеюсь, новые интернет-платформы уровня 2 пойдут по стопам Facebook — а не MySpace, который мог бы быть интернет-платформой уровня 2 задолго до Facebook, но вместо этого занял очень враждебную позицию по отношению к сторонним разработчикам. Разработчики.

Также ничего не стоит и то, что платформы уровня 2 создать значительно сложнее, чем платформы уровня 1 . Facebook, например, должен был предвидеть и предоставлять технические решения для целого ряда проблем — проблем с пользовательским интерфейсом, проблем с безопасностью, проблем с производительностью, проблем с кешированием и т. Д.- чтобы предоставить свои подключаемые модули API, о которых поставщикам API доступа не нужно беспокоиться. Возможно, поэтому мы еще не видели больше платформ уровня 2.

Уровень 3 — это то, что я называю «средой выполнения».

В платформе уровня 3, огромная разница заключается в том, что код стороннего приложения фактически выполняется внутри платформы — код разработчика загружается и запускается онлайн внутри основной системы. По этой причине в обычном разговоре я называю платформы уровня 3 «онлайн-платформами» .Позволь мне объяснить.

• Приложения платформы уровня 1 работают где-то в другом месте и вызывают платформу через API веб-сервисов для использования данных и сервисов. — вот как это делает Flickr.
• Приложения платформы уровня 2 работают где-то еще, но добавляют функциональность в платформу через подключаемый модуль API — вот как это делает Facebook. Скорее всего, приложения платформы уровня 2 также обращаются к платформе через API веб-сервисов для использования данных и сервисов.
• Приложения платформы уровня 3 работают внутри самой платформы. — платформа обеспечивает «среду выполнения», в которой выполняется код приложения.

Кроме того, весьма вероятно, что платформа уровня 3 также будет надмножеством уровня 2 и уровня 1, то есть платформа уровня 3 обычно также будет иметь какой-то подключаемый модуль API и какой-либо API доступа.

Проще говоря? Разработчики платформы уровня 3 загружают свой код в саму платформу, то есть , где этот код запускается .Как разработчику на платформе уровня 3 вам не нужны собственные серверы, собственное хранилище, собственная база данных, собственная пропускная способность, ничего … на самом деле, часто все, что вам действительно понадобится, — это браузер. Сама платформа обрабатывает все необходимое для запуска вашего приложения от вашего имени.

Очевидно, что это огромное отличие от Level 2. И это различие — и то, что делает его возможным, — вот почему я думаю, что за платформами Level 3 будущее.

Давайте начнем с одной большой проблемы сразу же. : платформы уровня 3 на намного труднее, чем платформы уровня 2, на .

Как поставщик платформы, если вы примете идею о том, что код пользователя — код, который вы не писали и который не можете проверить на качество или безопасность — будет запускать на вашей платформе, у вас будет целая куча проблем, с которыми вы должны иметь дело, которые платформа уровня 2 может просто игнорировать.

Приложения платформы уровня 2 будут запускать свой код где-то еще — в конце концов, работающий код — это чья-то проблема. На платформе уровня 3 весь рабочий код для всех приложений — это ваша проблема .

Какие из этих проблем? Чтобы перечислить некоторые из них: Вы должны предоставить среду выполнения , которая может выполнять произвольный код стороннего приложения. Вы должны создать систему для принятия и управления этим кодом . Вы должны встроить интегрированные инструменты разработки в свой интерфейс, чтобы люди могли разрабатывать этот код. Вы должны предоставить интегрированную среду базы данных , подходящую для приложений для хранения и обработки своих данных.Вы должны иметь дело с security множеством различных способов, чтобы предотвратить наступление приложений друг на друга или на вашу систему — например, в песочнице. Вы должны предвидеть последствия успешного выполнения приложения и необходимости автоматического масштабирования до . И вы должны построить автоматизированную систему под всем этим, чтобы обеспечить серверов, хранилища и сетевые возможности , необходимые для фактического запуска всех сторонних приложений.

И вам, вероятно, также потребуется предоставить функциональность уровня 2 — подключаемый модуль API — и функциональность уровня 1 — API доступа — чтобы сторонние приложения могли действительно выполнять полезные функции, когда они запускаются в вашем система.

Плохая новость в том, что это действительно серьезное техническое и деловое мероприятие, и оно не для слабонервных.

Хорошая новость в том, что то, что он делает, просто волшебно.

Вот что волшебно: уровень технических знаний, необходимых для разработки на вашей платформе, падает как минимум на 90%, а уровень денег, которые им нужны, падает до 0 долларов. Что открывает возможность разработки для множества людей, для которых разработка на платформе Уровня 2 или Уровня 1 является чрезмерно сложной или дорогой.

На самом деле, даже лучше, чем . Вы можете предоставить экосистему с открытым исходным кодом в рамках своей платформы, чтобы пользователи могли свободно обмениваться кодом друг с другом — фактическим работающим кодом! По сути, вы можете иметь свою собственную динамику с открытым исходным кодом внутри своей платформы — в лучшем случае, позволяя пользователям клонировать и изменять приложения друг друга с такой легкостью, которую никогда не видела индустрия программного обеспечения. Я думаю, что скорость быстрой эволюционной разработки приложений, которая может возникнуть в результате этого подхода, будет ошеломляющей.

Вы можете также , если хотите, предоставить торговую площадку, которая позволяет людям покупать и продавать код — тогда вы можете иметь динамические с открытым исходным кодом и в качестве стимула для получения прибыли. Нет предела возможному развитию такой платформы.

Подход Интернет-платформы уровня 3 по иронии судьбы гораздо больше похож на типичную платформенную модель компьютерной индустрии, чем на уровни 2 или 1.

Возвращаясь к основам: с традиционной платформой вы берете компьютер, скажем, ПК, с такой операционной системой, как Windows.Вы создаете приложение. Код приложения запускается прямо здесь, на компьютере . Он не работает где-либо еще — где-то вне платформы — он просто работает прямо здесь — технически, в среде выполнения, предоставляемой платформой. Например, приложение, написанное на C #, выполняется в среде Microsoft Common Language Runtime, которая является частью Windows, которая работает на вашем компьютере.

Я говорю, что это иронично, потому что я не совсем уверен, откуда взялась идея, что приложение, созданное для работы на Интернет-платформе, логически будет запускать с платформы , как с Уровнем 1 (стиль Flickr) или Уровнем 2 ( Facebook-style) Интернет-платформы.То есть я не уверен, почему люди не создавали Интернет-платформы уровня 3 все время, не считая технологической сложности.

Однако я думаю, что это изменится, потому что преимущества платформы уровня 3 — особенно преимущества для разработчика и, следовательно, для платформы — настолько огромны.

Итак, кто сейчас создает Интернет-платформы третьего уровня?

Первый , Я — Нин с самого начала создавался как платформа Уровня 3.

Я напишу об этом больше в другом посте, но в двух словах, Ning — это полноценная онлайн-платформа для создания и запуска приложений социальных сетей. Мы предоставляем все функции платформы, которые я описал выше, включая возможность для пользователей создавать свои собственные приложения или запускать клоны или модифицированные копии приложений, которые мы или другие люди предоставляем.

В настоящее время на платформе Ning работает около 100 000 таких приложений — вы можете увидеть их в Ning в виде всех различных социальных сетей и приложений в системе — и это число очень быстро растет.

Второй , в совершенно другом домене, Salesforce.com также использует подход платформы уровня 3 — теперь Salesforce предоставляет пользователям и разработчикам довольно сложные способы создания и загрузки кода и программирования платформы Salesforce из браузера.

Salesforce предоставляет платформу 3-го уровня как потому, что она позволяет пользователям легко настраивать Salesforce для выполнения любых задач, так и потому, что она окончательно превосходит критику, которую они исторически получали от поставщиков пакетного программного обеспечения, таких как Siebel, которые обвинили Salesforce в том, что она не так адаптируема, как часть продукта. программное обеспечение, которое вы устанавливаете на свои собственные серверы.

Вы, вероятно, не часто видите это в действии — если вы не являетесь пользователем Salesforce — но они делают действительно интересную работу в этой области и получают отличные результаты.

Третий , и снова в совершенно другой области, Second Life — это платформа уровня 3.

Немного отличается тем, что Second Life предоставляет своего собственного клиента — для своего иммерсивного трехмерного мира — но вы можете думать о клиенте Second Life как о аналоге браузера в том смысле, что это интернет-клиент, который использует контент, отправляемый из Серверы Second Life.

Затем, в Second Life есть полная среда выполнения для выполнения кода, предоставляемого любым пользователем — вы можете создавать элементы в Second Life и программировать их так, чтобы они делали что угодно и вели себя так, как вы только можете себе представить. И вы можете с разрешения посмотреть код элемента другого пользователя, а затем сделать его копию или изменить, чтобы делать все, что вы хотите. И весь этот код работает на серверах Second Life.

Это чрезвычайно динамичная платформа, которая позволяет пользователям создавать головокружительное множество миров и объектов, которые полностью настроены — запрограммированы.

Четвертый , Amazon — я бы сказал — «своего рода» построение Интернет-платформы уровня 3 с EC2 и S3. Я говорю «вроде как», потому что EC2 больше ориентирован на предоставление общей среды выполнения для любого типа кода, чем на создание какого-либо конкретного типа приложения — и из-за этого в EC2 нет реальных API-интерфейсов, которые вы бы не использовали. просто иметь на своем ПК или сервере.

Под этим я имею в виду: Ning в рамках нашей платформы предоставляет целый набор API-интерфейсов для , которые легко создают приложения для социальных сетей ; Salesforce на своей платформе предоставляет целый набор API-интерфейсов для , легко создавая корпоративные приложения ; Second Life на своей платформе предоставляет целый набор API-интерфейсов для простых объектов, которые живут и взаимодействуют в Second Life .EC2, по крайней мере, на данный момент, не имеет таких амбиций и довольствуется тем, чтобы быть более общей средой хостинга.

Однако добавьте к этому S3 и некоторые другие усилия Amazon в области веб-сервисов, и вы получите по крайней мере основу для Интернет-платформы уровня 3.

Интересно, что Amazon FPS — гибкий платежный сервис — сам по себе является интернет-платформой 3-го уровня. Фактически вы загружаете код, написанный на специализированном языке программирования — который они назвали GK, что означает «код привратника», — который контролирует, как происходят платежи; этот код работает в онлайн-системах Amazon.Это действительно инновационный способ предоставления очень гибких вертикальных услуг — и это приятно!

Пятый и последний, Akamai, исходя из совершенно другого угла, решают многие технические требования Интернет-платформы уровня 3 в своей службе «EdgeComputing», которая позволяет своим клиентам загружать Java-код в системы Akamai. Затем код Java запускается на «краю» сети на серверах Akamai и распределяется, управляется и защищается, чтобы он работал в масштабе и без вмешательства в приложения других клиентов.

Это не полноценная Интернет-платформа 3-го уровня, и я не думаю, что Akamai будет утверждать, что это так, но есть существенное сходство в технических задачах, и, безусловно, стоит посмотреть, что они делают со своим подходом с течением времени.

Эти примеры иллюстрируют один заключительный момент о платформах уровня 3: вы должны взять на себя обязательство никогда не убивать свою платформу . Это резкая разница.

Подумайте об этом: для платформы уровня 1 или уровня 2 , если вы убьете платформу, у вас все еще будет рабочая и полезная система .Если Google Search API погибнет — так оно и было! — у вас все еще есть поиск Google , который по-прежнему полезен для пользователей. Если платформа Facebook будет убита — а, вероятно, этого не произойдет — , у вас все еще будет Facebook , который по-прежнему будет полезен пользователям в качестве службы социальной сети точно так же, как это было до того, как они представили свою платформу.

С другой стороны, , если вы убиваете платформу уровня 3, вы уничтожаете всю причину, по которой люди используют вашу систему, чтобы начать с — для разработки и запуска собственного кода.Если вы удалите платформу из Ning, Ning станет бесполезным — приложения не запускаются, и пользователи ничего не могут делать. Если вы удалите платформу из Salesforce, все пользователи, использующие настраиваемые приложения, больше не смогут использовать Salesforce. Если вы удалите платформу из Second Life, ни один из объектов или впечатлений в виртуальном мире больше не будет работать, и весь пользовательский интерфейс рухнет.

Как говорил мой старый босс Джим Барксдейл, это разница между цыпленком и свиньей на завтраке с ветчиной и яйцом.Курица вовлечена, но свинья предана делу.

Я верю, что в долгосрочной перспективе все заслуживающие доверия крупные Интернет-компании будут предоставлять платформы Уровня 3. Те, кто не будет конкурировать с теми, кто это делает, потому что те, кто это делает, дадут своим пользователям возможность так легко настраивать и программировать , чтобы высвободить сверхновые творческие способности.

Я думаю, здесь тоже произойдет смена поколений. Платформы уровня 3 — это «разработка в браузере», — или, точнее, «разработка в облаке», .Точно так же, как Интернет-приложения «запускаются в браузере» или, точнее, «запускаются в облаке». Облако, являющееся крупномасштабными интернет-сервисами, запускается от имени пользователей крупными интернет-компаниями и другими организациями. Я думаю, что дети, закончившие колледж в течение следующих нескольких лет, будут удивляться, почему кто-то когда-либо создавал приложения для чего-либо, кроме «облака» — Интернета — и, в конечном счете, почему они делали это с чем-то другим, кроме платформ уровня 3, которые мы, как отрасль, собираемся построить в течение следующих нескольких лет — , точно так же, как они уже задаются вопросом, почему кто-то запускает какое-либо программное обеспечение, к которому вы не можете получить доступ через браузер .Конечно, я преувеличиваю суть дела, но делаю это для ясности и совершенно уверен, что точка зрения сохранится.

Три заключительных примечания!

Во-первых, какими мы будем видеть новые платформы будущего?

Мы привыкли к тому, что платформы поставляют как продукты — вы покупаете и устанавливаете ПК или сервер и создаете приложение, которое работает на нем, или, что эквивалентно, вы загружаете и устанавливаете платформу с открытым исходным кодом, такую ​​как Perl или Ruby, и вы создать приложение, которое на нем работает.

Платформы будущего не будут такими. Платформами будущего станут онлайн-сервисы, к которым вы будете подключаться через Интернет. , возможно, не имея ничего, кроме запущенного локально, кроме браузера. У них не будет ничего, что вы загрузите, или даже SDK. Они будут больше похожи на услуги, чем на программное обеспечение. Перефразируя Книгу Матфея, «вы узнаете их по их URL».

Во-вторых, не зацикливайтесь на приложениях прошлого, когда думаете о платформах будущего.

Многие люди были сбиты с толку идеей приложений, работающих в браузере, потому что, когда они думали о приложениях, они думали о приложениях, которые они уже использовали на своих компьютерах — Word, Excel, Powerpoint, — а не о приложениях, которые будут созданы. в сети — eBay, Amazon, Salesforce.com. Теперь выясняется, что со временем обработка текста, электронные таблицы и приложения для презентаций также перемещаются в Интернет — как это демонстрирует Google. Но задолго до , когда произошло , Интернет побудил людей создать множество новых видов приложений , которые на ПК были невозможны , а не .

Новая платформа обычно позволяет использовать новый набор приложений, которые ранее были невозможны. Зачем еще нужна новая платформа?

Но : имейте это в виду; ищет новые приложения, которые делает возможными новая платформа. , а не оценивает новую платформу на основе того, сразу ли вы видите на ней старые классы приложений.

В-третьих, многие и многие люди имеют свое мнение о платформах, но люди, чье мнение имеет значение , являются программистами и людьми, которые могут принимать решения о том, что программисты программируют.

Это звучит невероятно элитарно, и я говорю: во-первых, , весь смысл платформ в том, что они позволяют людям программировать на них . Таким образом, люди, которые не занимаются программированием или принимают решения о программировании на них программистов, не имеют к ним никакого отношения и часто не знают, о чем они говорят. Во-вторых, действительно легко научиться программировать — на самом деле, это никогда не было так просто. Так что никому, кто хочет иметь собственное мнение, действительно нет оправдания тому, чтобы не учиться программированию — на самом деле, это отличное оправдание – научиться программировать!

И на этой ноте, я сейчас пойду спать и буду мечтать о циклах for и операторах if / then.

Интернет-платформа

— обзор

1 Введение

Одной из распространенных парадигм вычислений в настоящее время являются облачные вычисления. Пока нет стандартного определения этого явления (Senyo et al., 2018). Одно из самых ранних определений было дано Buyya et al. в 2009 году следующим образом:

«Облако — это тип параллельной и распределенной системы, состоящей из набора взаимосвязанных и виртуализированных компьютеров, которые динамически предоставляются и представлены как один или несколько унифицированных вычислительных ресурсов на основе службы. -уровневые соглашения, заключенные путем переговоров между поставщиком услуг и потребителями » [(Buyya et al., 2009), с. . 601] .

Позже Национальный институт стандартов и технологий (NIST) дал следующее определение:

«Облачные вычисления — это модель для обеспечения повсеместного, удобного сетевого доступа по запросу к общему пулу конфигурируемых вычислительных ресурсов, который могут быть быстро подготовлены и выпущены с минимальными усилиями управления или взаимодействия с поставщиком услуг » [(Mell and Grance, 2011), p . 2] .

Недавно Senyo et al. определил облачные вычисления как «предоставление ИТ-инфраструктуры и приложений как услуги по запросу для частных лиц и организаций через интернет-платформы » (Senyo et al., 2016, 2018). Различия между определениями облачных вычислений связаны с тем, что сложно объединить большое количество характеризующих их функций в одном определении. Следовательно, каждое определение рассматривает только подмножество этих функций. Например, определение Buyya et al.рассматривал предоставление виртуализированных компьютеров (Buyya et al., 2009), в то время как определение NIST сопровождалось утверждением, что в облачных вычислениях существуют три модели обслуживания: инфраструктура как услуга (IaaS), платформа как услуга (PaaS) и программное обеспечение как услуга. сервис (SaaS) (Мелл и Гранс, 2011). С другой стороны, Senyo et al. (2016) рассмотрели инфраструктуру и приложения информационных технологий (ИТ) в их определении. Хотя они упомянули вышеупомянутые модели обслуживания в дополнение к другим вариантам; такие как «Безопасность как услуга», «Данные как услуга» и «Связь как услуга»; они не включили их в свое определение.Фактически, инфраструктура, платформа и программное обеспечение — это традиционные услуги, которые могут предложить облачные вычисления. Дуан и др. (2015) перечислил множество дополнительных вещей , которые могут быть предоставлены как услуга с помощью облачных вычислений. Это явление называется «Все как услуга» или «Все как услуга» (XaaS). Соответственно, мы полностью переопределяем облачные вычисления следующим образом:

«Облачные вычисления — это вычислительная парадигма для предоставления чего-либо в качестве услуги, например, виртуализации, объединения, совместного использования и предоставления и выпуска услуг с минимальными усилиями по управлению. . Для пользователей доступ к сервисам может быть удобным, повсеместным, по сети, динамически и по запросу; можно настроить с минимальным взаимодействием с поставщиком услуг; и являются эластичными и измеряются на основе платы за использование . ”

Несмотря на широкое использование облачных вычислений, это все еще активная область исследований (Senyo et al., 2018). Например, одно направление исследований связано с технологическими аспектами облачных вычислений и их производительностью, такими как автоматическое динамическое предоставление услуг, эластичность (с изменением рабочей нагрузки), совместное использование ресурсов между несколькими арендаторами (мультитенантность), миграция виртуальных машин (ВМ) и консолидация (среди машин облачных центров обработки данных) для управления энергопотреблением, качества обслуживания (QoS) и обнаружения неисправностей (Mauch et al., 2013; Шешасаайи и Мегала, 2017; Петренко, 2014; Хасан, 2013; Гупта и др., 2016; Фу и Чжоу, 2015; Мастроянни и др., 2013; Серрано и др., 2013а; Smara et al., 2017). Другие направления исследований связаны с сравнительным анализом и сравнительной оценкой проблем производительности, таких как масштабируемость, эластичность и эффективность (Hwang et al., 2016; Lehrig et al., 2018), и поддержки принятия решений при выборе облачных сервисов (на основе требований QoS пользователя). (Гарг и др., 2013; Елажары, 2016а). Облачное хранилище и облачные хранилища данных — другие важные направления исследований (Zuo et al., 2018; Мерис и Клив, 2017). Еще одно направление исследований связано с факторами, влияющими на внедрение облачных вычислений, особенно организациями, такими как стоимость, ценообразование, безопасность, конфиденциальность, этика, технологическая готовность, надежность и управленческая поддержка (Senyo et al., 2016; Kash et al., 2017; Zhou et al., 2017; Дроздова и др., 2017; Faragardi, 2017). Значительное направление исследований связано с областями применения облачных вычислений, включая облачную электронную науку (Yang et al., 2014), электронное правительство (Almarabeh et al., 2016), электронное обучение (Ahmed, 2015), обработка и аналитика больших данных (данные с большим объемом, скоростью и разнообразием) (Yan et al., 2015; Chen et al., 2018) и здравоохранения (Griebel et al., 2015).

Мобильные вычисления — еще одна распространенная парадигма вычислений. Хотя слово мобильный обычно относится к смартфонам, оно применимо ко всем программируемым , портативным , беспроводным и удобно удерживаемым устройствам , включая, помимо прочего, планшеты, планшеты, умные часы и ноутбуки.Преимущество таких устройств в том, что их можно использовать где угодно и когда угодно. Прогнозируется, что к 2025 году каждый человек будет владеть в среднем шестью мобильными устройствами, что в сумме составит до 50 миллиардов устройств (Bhullar et al., 2014). Смартфоны привлекли наибольшее внимание, потому что они стали неотъемлемой частью повседневной жизни значительного числа людей во всем мире. Они полезны для множества целей на ходу, включая голосовое общение, социальное взаимодействие и хранение данных (простой пример — списки покупок).

Многочисленные мобильные приложения были разработаны и разрабатываются исследовательским сообществом для различных областей. Двумя яркими примерами являются мобильное здоровье (мобильное здоровье) и мобильное обучение (мобильное обучение). Большинство приложений мобильного здравоохранения предназначены для медицинских работников для различных целей, включая диагностику заболеваний, справочник лекарств и медицинские расчеты (Mosa et al., 2012). Другие приложения предназначены для индивидуального ухода за пациентами, например для оценки рациона питания (Svensson and Larsson, 2015).С другой стороны, примеры приложений мобильного обучения предназначены для обучения студентов-медиков и медсестер (Doswell et al., 2013). К другим примерам относятся системы репетиторства для студентов, изучающих английский как иностранный язык (EFL) (Ли и Ким, 2013 г.), чтобы улучшить свои письменные навыки и словарный запас (Агка и Оздемир, 2013 г.). Недавно было разработано приложение для обучения арабскому тексту-картинке на основе сопоставления концептуальных графов с использованием локального репозитория (Karkar et al., 2017).

Мобильные телефоны и особенно смартфоны также считаются пакетами датчиков и аппаратных функций, из которых можно извлечь контекст. Примером датчика в мобильных устройствах Android является датчик приближения, который определяет, насколько близко объект находится к экрану мобильного телефона. С другой стороны, примером аппаратной функции является Глобальная система позиционирования (GPS), которая возвращает координаты местоположения мобильного пользователя. Соответственно, были предложены контекстно-зависимые мобильные приложения, которые по-разному реагируют в зависимости от контекста.Примерами таких приложений являются контекстно-зависимые интеллектуальные мобильные пользовательские интерфейсы, которые изменяют свои функции в зависимости от контекста (например, снижают яркость экрана мобильного устройства на солнце) (Alnanih et al., 2013). Контекстно-зависимые рекомендательные системы могут обрабатывать контекстную информацию для прогнозирования предпочтений пользователей и предоставления соответствующей информации (Gavalas et al., 2014). Такие системы были предложены для мобильного туризма (m-tourism), например, приложение iTravel с учетом местоположения (Yang and Hwang, 2013), которое предоставляет информацию, относящуюся к местоположению каждого туриста, позволяя одноранговый (P2P) обмен рейтингами. туристических мест среди мобилей туристов в непосредственной близости.Необработанный контекст, извлеченный из мобильных датчиков и аппаратных функций, обычно обрабатывается в значимые значения более высокого уровня, такие как преобразование показаний GPS в подробную адресную информацию. Некоторые исследования посвящены такому управлению контекстом для поддержки этих приложений (Elazhary et al., 2017a). Также было предложено использование процессора с низким энергопотреблением для непрерывного мониторинга контекста (Ra et al., 2012). Мобильные датчики использовались для множества других целей, таких как использование акселерометра для оценки постуральной нестабильности при болезни Паркинсона (Ozinga et al., 2017), изучения поведения мобильных пользователей в повседневной жизни (Harari et al., 2017) и разработки генератора непредсказуемых случайных чисел на основе датчиков (Suciu et al., 2011).

Из-за относительно ограниченных мобильных ресурсов оценка ресурсов и мониторинг использования ресурсов были предложены для мобильных приложений. Яркие примеры включают систему PowerBooter для оценки мощности (Zhang et al., 2010) и SystemSens для мониторинга использования ресурсов (Falaki et al., 2011). Кроме того, адаптация мобильных приложений с учетом энергопотребления и ресурсов (например, путем снижения качества) также была предложена в качестве основных форм адаптации с учетом контекста.Например, Odyssey (Noble et al., 1997), который представляет собой набор расширений операционной системы (ОС) NetBSD, поддерживает мобильные приложения с учетом ресурсов за счет гибкой адаптации через изменение точности. Гибкость определяется как « скорость и точность, с которой адаптивная система обнаруживает и реагирует на изменения в доступности ресурсов », в то время как точность определяется как качество или « степень, в которой данные, представленные на клиенте, соответствуют эталонной копии на сервере. ». Верность — это число от нуля до единицы.Другими словами, Odyssey быстро реагирует на изменение ресурса, уведомляя приложение, чтобы изменить его точность, например, пропуская некоторые кадры в случае видеоприложения. Odyssey был изменен (Flinn and Satyanarayanan, 1999; Narayanan et al., 2000), чтобы прогнозировать будущий спрос на ресурсы на основе истории и, соответственно, связываться с приложением в случае значительного несоответствия между прогнозируемым количеством и доступным количеством для ранней адаптации. для продления срока службы батареи. Также был предложен просмотр веб-страниц с учетом энергопотребления (Zhao et al., 2015).

Хотя, в отличие от облачных вычислений и мобильных вычислений, Интернет вещей (IoT) является новой областью исследований, многие исследователи предполагают, что вычисления IoT станут одной из доминирующих парадигм в ближайшем будущем. Как показано на рис. 1, значительные области исследований лежат на пересечении пар этих основных областей (облачные вычисления, мобильные вычисления и Интернет вещей) и на пересечении трех из них. К этим различным областям относятся многочисленные появляющиеся компьютерные парадигмы.Они включают, помимо прочего, мобильные облачные вычисления (MCC), облачные вычисления, мобильные облака, мобильные вычисления IoT, облачные вычисления IoT, туманные вычисления, мобильные пограничные вычисления (MEC), граничные вычисления, Интернет вещей (WoT). , Semantic WoT (SWoT), Wisdom WoT (W2T), оппортунистическое зондирование, совместное зондирование, мобильный краудсенсинг и мобильный краудсорсинг.

Рис. 1. Пересекающиеся области исследований и их взаимосвязь с различными возникающими компьютерными парадигмами.

К сожалению, поскольку вышеперечисленные новые вычислительные парадигмы являются относительно новыми, для большинства из них нет стандартных определений.В случае облачных вычислений, как отмечалось ранее, для одного термина дается множество определений, но в случае этих парадигм мы часто сталкиваемся с совершенно разными определениями одного термина (один термин относится к разным парадигмам) или нескольких терминов, относящихся к к единой парадигме. Соответственно, цель данной статьи — попытаться устранить их неоднозначность и изучить их различия, а также то, как и где они вписываются в различные области исследований. Большинство из них прослеживается до их возникновения.Это в дополнение к определению их основных направлений исследований. Насколько нам известно, это первая статья, в которой эта проблема рассматривается всесторонне. Соответственно, остальная часть статьи организована следующим образом: Раздел 2 обсуждает и исследует различные новые области исследований и соответствующие возникающие компьютерные парадигмы. Разделы с 3 по 7 посвящены обзорам основных направлений исследований в каждой области. Наконец, в разделе 8 содержится обсуждение и заключение статьи.

Новое поколение интернет-платформ

Это увеличило нестабильность работы и неравное распределение вознаграждений, а также заставило людей искать различные способы экономической самоорганизации.

В предыдущую эпоху люди не имели возможности торговать своими данными и были вынуждены принимать двоичные условия, которые требовали от них предоставления информации в обмен на онлайн-услуги. Теперь у людей есть инструменты для совместного использования и объединения своих конкретных данных как группы, а также для создания разрешений на их использование для определенных целей.Это дало сообществам и группам возможность обладать гораздо большей экономической властью в онлайн-экономике, определяя условия использования данных и кем.

«Платформенные кооперативы» существуют во всех секторах экономики и также достигают других целей, в большей степени ориентированных на общины. Местные кооперативы существуют в сфере производства и использования энергии, экономики труда и занятости, совместного использования инструментов и оборудования, краткосрочной аренды, совместного использования автомобилей, ухода за детьми, ухода за престарелыми, местной валюты, финансов и банковского дела.Это сместило баланс сил в экономике в сторону отдельных лиц и сообществ, а не глобальных компаний. Например, уборщики могут работать вместе в кооперативе без посредников, чтобы предоставлять услуги и контролировать распределение прибыли между собой, поддерживая справедливые условия труда, обеспечивая при этом ответственность и качество для клиентов.

Если раньше термин «демократизация Интернета» мог использоваться просто для обозначения доступа к услуге, то теперь это означает, что люди действительно имеют право голоса в том, как работают платформы, которые они используют.Это делает их самоуправляемыми. В кооперативах также есть специализированные технические советы, которые принимают сложные решения об изменениях в технологии, лежащей в основе платформ.

Возраст: 42

Преподаватель естественных наук по совместительству и отец-домосед.

Дэвид участвует в местном энергетическом кооперативе, который полностью работает на возобновляемых источниках энергии. Он был сформирован после того, как жители, обсуждая проблемы соседства на онлайн-платформе для обсуждения, определили грабительские цены на энергию и недостаточное внимание правительства страны к возобновляемым источникам энергии в качестве общей проблемы.

Дэвид ранее не принимал участия в общественной деятельности, но лично интересовался изменением климата с тех пор, как был студентом. Он и его партнер делали экологически сознательный выбор на протяжении всей своей взрослой жизни и видели в этом еще один шанс приложить усилия там, где они могли.

Был сформирован энергетический кооператив, и каждый член предоставил другим членам разрешение на доступ к своим данным о потреблении и производстве энергии. Это предоставило картину общих потребностей в энергии в районе, сколько энергии было произведено солнечными панелями и мини-ветряными турбинами, а также профиль спроса и предложения.

Члены кооператива осознавали, что спрос и предложение энергии не всегда совпадают — люди хотели использовать энергию вечером, но солнечные батареи обычно производили большую часть энергии в течение дня. Они поговорили с другим кооперативом в соседнем городе, который поделился созданным ими приложением, которое использует данные из кооператива и другие открытые данные, чтобы делать прогнозы относительно периодов высокого спроса и высокого предложения. Затем он создает подсказки для людей, которые побуждают их использовать бытовую технику в нерабочее время, чтобы снизить нагрузку на локальную сеть.

Со временем соседство стало больше инвестировать в эту схему, и люди взяли на себя обязательство производить больше возобновляемой энергии. В конце концов кооператив достиг точки, когда он мог работать полностью, используя местное производство возобновляемой энергии. Была введена схема возмездия, поэтому избыточная энергия одних соседей использовалась другими с предложенным уровнем компенсации.

Что такое Интернет-платформа?

Интернет — это большая сеть, которая образована путем соединения нескольких небольших сетей.Это платформа для всех пользователей, которые к ней подключены. Интернет выступает в качестве платформы в различных областях. Например:
Интернет как платформа для совместной работы.
Интернет как платформа для онлайн-предпринимательства.
Интернет как образовательная платформа.
Интернет как платформа для онлайн-транзакций.
Интернет как платформа для описания новостей и последних событий.

Интернет как платформа для совместной работы
Интернет действует как платформа для совместной работы, поскольку вы можете отправлять и получать сообщения, электронные письма, а также общаться друг с другом в чате.Вы также можете совершать онлайн-звонки и видеоконференции с другими людьми, чтобы вы и ваши друзья могли сотрудничать друг с другом, пока вы находитесь в одном уголке мира, а ваш друг — в другом.
google +
Gmail: электронная почта от Google
facebook
twitter
Это лучший способ общаться со своим другом, который находится в другой части мира.
Это бесценный, действенный и действенный способ общения.

Интернет как платформа для онлайн-предпринимательства
Интернет действует как онлайн-платформа для предпринимательства, поскольку вы можете начать свой онлайн-бизнес, а также можете осуществлять онлайн-маркетинг вашего продукта.Вы также можете работать фрилансером, сидя дома и выполняя свою работу в организации, которая находится в любой части мира. Чтобы у вас не было проблем с путешествием. Зарабатывать, комфортно работая, можно откуда угодно.
hubpages
Google AdSense — максимизируйте доход от вашего онлайн-контента
Вы можете зарабатывать деньги, создавая собственный блог, размещая рекламу продуктов нескольких компаний на своем веб-сайте или блоге, вы также можете зарабатывать деньги, участвуя в онлайн-опросах.
Добро пожаловать в YouGovSiraj
Вы также можете зарабатывать деньги, написав статьи в Интернете.
Helium — Где правила знаний
Вы можете нанять внештатных программистов, веб-разработчиков, дизайнеров, писателей, специалистов по вводу данных и т.д. на крупнейшем в мире рынке аутсорсинга.
Freelancer.com — Нанимайте фрилансеров и находите внештатные вакансии в Интернете

Интернет как образовательная платформа
Интернет действует как образовательная платформа, поскольку вы можете учиться в Интернете, выполняя поиск по нужным вам материалам или обучаясь через дистанционное обучение, это означает, что вы можете зарегистрируйтесь онлайн на любом курсе или в университете и учитесь онлайн, посещая занятия вашего курса онлайн.
Виртуальный университет
e-learning.net
Обучающая и обучающая видео библиотека по программному обеспечению

Интернет как платформа для денежных транзакций в Интернете
Интернет действует как платформа для денежных транзакций в Интернете, поскольку вы можете отправлять и получать деньги в Интернете через Интернет с помощью служб из PayPal , AlertPay , MoneyBookers и т. д. Таким образом, вы можете отправлять и получать деньги, удобно и очень эффективно сидя дома.
Отправляйте деньги, платите в Интернете или создайте счет продавца с помощью PayPal
Отправляйте и получайте деньги в Интернете | Надежно и надежно с AlertPay
Moneybookers.com — Отправить деньги — Получить деньги — Онлайн …
просто зарегистрируйтесь на одном из них и отправляйте и получайте деньги, сидя где угодно.

Интернет как платформа для описания новостей и последних событий
Интернет действует как платформа для описания новостей и последних событий. Так что мы будем получать обновления новостей и последних событий, не покупая газеты. Это дает нам возможность обновлять быстро, без каких-либо задержек, в то время как газеты выходят один раз в день, и вам нужно ждать следующего дня, чтобы получать новости о новых событиях и историях.
http://news.google.com
вы можете получить доступ к тысячам электронных газет стран по всему миру без каких-либо затрат.
Это преимущество интернет-платформы, даже если вы можете смотреть онлайн-телевидение в прямом эфире.

Три типа платформ, которые вы встретите в Интернете

[Заголовок с искренними извинениями Митчу Альбому и его замечательной книге.]

Одна из самых горячих тем в наши дни — это Интернет-платформы или платформы в Интернете. API веб-сервисов (интерфейсы прикладного программирования), протоколы веб-сервисов, такие как REST и SOAP, новая платформа Facebook, усилия Amazon в области веб-сервисов, включая EC2 и S3, множество новых платформ, говорящих о стартапах (включая мою собственную компанию, Ning) … ну, «Платформа» становится центральной темой нашей индустрии, о которой многие люди хотят думать и говорить.

Однако концепция «платформы» также находится в центре закрученного водоворота путаницы — множество концепций, связанных с платформой, многие из которых являются высокотехнологичными, сливаются воедино; множество людей имеют различные несовместимые мысленные представления о том, что должно произойти в нашей отрасли в результате использования различных платформ. Я думаю, что эта путаница отчасти связана с тем, что термин «платформа» перегружен и используется для обозначения множества разных вещей, а отчасти потому, что в игре действительно много движущихся частей, которые пересекаются увлекательным, но сложным образом.

Этот пост — моя попытка распутать и подробно изучить тему «Интернет-платформа». Я займусь этим, определив три различных подхода к предоставлению Интернет-платформы, и спроектирую, куда, я думаю, пойдет каждый из трех подходов. В лучшем случае я смогу помочь прояснить новый ландшафт. В худшем случае, надеюсь, я смогу предоставить хотя бы одну основу для будущего обсуждения.

Подробнее в блоге Марка Андреессена.

Осмысление платформ Интернета вещей

Платформы большие, маленькие, короткие и высокие

Чтобы извлечь пользу из Интернета вещей (IoT), необходимо иметь платформу для создания приложений и управления ими, для выполнения аналитики, а также для хранения и защиты ваших данных.Как и операционная система для ноутбука, платформа выполняет множество функций в фоновом режиме, что упрощает жизнь и снижает ее стоимость для разработчиков, менеджеров и пользователей.

Будьте в курсе ваших любимых тем

На многих зрелых рынках часто есть две доминирующие платформы и длинный хвост более мелких игроков; например, iOS и Android в мобильных устройствах, Windows и Mac OS в операционных системах для настольных ПК, а также PlayStation и Xbox в играх. Но пока не в IoT.В IoT иногда кажется, что платформ может быть больше, чем вещей. Найдите в Crunchbase венчурные платформы IoT, и вы получите более 100 обращений. И в этот список не входят многие крупные технологические игроки, выходящие на рынок с платформами Интернета вещей, например Microsoft, IBM и SAP, или несколько промышленных компаний с аналогичными устремлениями, таких как GE, Bosch и Siemens.

Существуют платформы Интернета вещей любой формы и размера. Существуют платформы для конкретных отраслей, таких как коммерческая недвижимость и здоровье семьи.Некоторые сосредотачиваются на одном типе устройства: например, существует как минимум две платформы, ориентированные на гарнитуры дополненной реальности. Некоторые из них сосредоточены на конкретной функции, например, на производстве. Есть платформа IoT для собак.

Компании и разработчики могут выбирать из множества вариантов платформ, которые могут иметь самые разные возможности. Термин «платформа» используется до такой степени, что не передает много информации, кроме «требуется больше сборки».

Что такое платформа и зачем она мне нужна?

В широком смысле платформа — это программное и аппаратное обеспечение, которое может включать в себя операционную среду, хранилище, вычислительную мощность, безопасность, инструменты разработки и многие другие общие функции.Платформы предназначены для поддержки множества небольших прикладных программ, которые действительно решают бизнес-задачи.

Платформы

полезны, потому что они абстрагируют многие общие функции от конкретной логики приложения. Например, независимо от того, пытаетесь ли вы написать приложение для оптимизации расхода топлива или пространства в классе, многие базовые технологические потребности по существу одинаковы. Разработчики приложений просто хотят сосредоточиться на конкретной проблеме, которую они решают, и использовать общие возможности для вычислительной мощности, хранения или безопасности.Хорошая платформа резко снижает стоимость разработки и сопровождения приложений.

Хотите узнать больше об Интернете вещей?

В Интернете вещей платформы предназначены для развертывания приложений, которые отслеживают, управляют и контролируют подключенные устройства (Иллюстрация 1). Платформы Интернета вещей должны решать такие проблемы, как подключение и извлечение данных из потенциально огромного количества и множества конечных точек, которые иногда находятся в неудобных местах с неравномерным подключением.

Приложение 1

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

Хорошо быть платформой

Почему так много платформ? Посмотрите на успешные программные платформы, такие как Windows для операционных систем. Платформы зарабатывают много денег и представляют собой высокоприбыльные франшизы, которые существуют десятилетиями.Люди и компании не очень часто меняют платформы. Часто затраты на переключение значительны, и выбор платформы сохраняется в течение многих лет.

В результате многие стартапы стремятся стать платформами, потому что победители создают огромную акционерную стоимость. Их инвесторы подталкивают их к продвижению себя в качестве платформ, потому что компании-победители, работающие с платформами, могут принести 100-кратную прибыль.

У этой стратегии есть две основные проблемы. Во-первых, компании-разработчики платформ не так ориентированы на прямую ценность для бизнеса для клиентов, как компании-разработчики приложений.Сама по себе платформа для игр не решит бизнес-задач; еще нужно приложение. Ценностное предложение платформы сложнее объяснить бизнес-лидерам. Это приводит к более высокой себестоимости продаж.

Вторая проблема заключается в том, что на каждой платформе может быть лишь небольшая горстка победителей. Разработчики приложений не хотят изучать несколько платформ. Компании и потребители не хотят использовать и платить за несколько платформ. Если есть 100 платформ IoT, то платформы нет, только претенденты.Рынок со временем определяет победителей, а поставщики объединяются вокруг двух или трех лидеров.

Итак, как мне выбрать платформу IoT?

Сегодня не существует универсальной лучшей платформы для каждого приложения. Возможно, пройдут годы, прежде чем рынок определит победителей в дерби платформы IoT.

А пока выбор платформы должен начинаться с хорошего понимания вашей стратегии Интернета вещей. Определите типы проблем, которые вы пытаетесь решить, составьте краткий список возможных решений и вариантов использования и попытайтесь определить, где вам потребуется специализация и глубина.Если у вас есть представление о том, какую бизнес-проблему вы решаете и где находятся самые большие проблемы, вы сможете быстро перейти к небольшому списку платформ (Иллюстрация 2).

Приложение 2

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

Избегайте соблазна выбрать платформу просто потому, что у нее есть особенно интересный начальный вариант использования.Это все равно, что выбрать игровую консоль, потому что в коробке есть классная игра. Включенные приложения имеют значение, но являются лишь частью одного элемента стратегии платформы. Мы определили пять основных характеристик платформ IoT, на которых основывается оценка. Хотя эти пять списков не являются исчерпывающим, они являются областями, которые, скорее всего, позволят дифференцировать платформы важным и устойчивым образом.

Среда приложений

При выборе платформы необходимо учитывать три основных вопроса: какие приложения доступны из коробки, какова среда разработки приложений и каковы общие интерфейсы корпоративных приложений.Многие платформы будут включать в себя одно или несколько приложений, которые могут иметь некоторую ценность по умолчанию, например приложения для фондовой биржи или погодные приложения, которые поставляются с iPhone. Иногда наиболее популярны очень простые приложения. Один из руководителей производства однажды сказал нам: «Я был бы счастлив иметь приложение, которое просто сообщало бы мне, какие машины были на моем заводе, и включены они или выключены».

Руководство по Интернету вещей для руководителей

Однако вам может потребоваться самостоятельно разрабатывать сложные приложения IoT.Поставщики платформ понимают проблемы вашего бизнеса не так, как вы. Убедитесь, что среда разработки приложений, включенная в платформу, совместима с вашими собственными разработчиками или вашим доверенным партнером по разработке. Убедитесь, что среда разработки поддерживает способ «контейнеризации» приложений с использованием общей службы, чтобы их можно было перенести на другую платформу, если вы решите переключиться. Наконец, вам может потребоваться ваша платформа для взаимодействия с крупными корпоративными приложениями, такими как стандартные пакеты для управления взаимоотношениями с клиентами или планирования ресурсов предприятия.Некоторые платформы могут включать подключение к популярным CRM или ERP-пакетам, и это может быть важной функцией в зависимости от ваших сценариев использования IoT.

Прием данных и обработка

Часто 80% времени специалиста по данным тратится на объединение, форматирование, очистку и обработку данных, чтобы подготовить их к анализу. Другие компании создали новые роли для инженеров данных, основная задача которых — курировать и обрабатывать источники данных. Некоторые платформы содержат ярлыки или специальные инструменты, которые позволяют намного быстрее построить надежную модель ваших важных данных, значительно сокращая человеческие затраты и время выхода на рынок.Действительно, есть несколько уважаемых компаний-разработчиков платформ, которые специализируются именно на этой возможности и используют готовые технологии для других частей платформы. Помимо способности концептуализировать данные и понимать, что это такое, также важна способность платформы обрабатывать и управлять большим количеством высокоскоростных потоков данных, поступающих из нескольких различных источников. Способность обрабатывать огромные и быстрые данные может иметь решающее значение, и есть некоторые специализированные технологии, которые сосредоточены только на этом.Некоторые из них лицензируются для разных платформ.

Владение облачной инфраструктурой

Поставщики платформы

Big IoT также обычно предлагают свою собственную инфраструктуру облачного оборудования (включая хранилище, вычислительные ресурсы, сети и центры обработки данных). Например, Amazon и Microsoft предоставляют уровень программной платформы с услугами IoT, а также уровень аппаратной инфраструктуры, который широко применяется во всех общедоступных облачных приложениях. Уровень аппаратной инфраструктуры является капиталоемким, имеет высокие фиксированные затраты и значительную экономию на масштабе и со временем имеет тенденцию к коммерциализации.В результате большинство игроков на небольших платформах избегают его предложения, предоставляя только программный уровень. Они сертифицируют свою платформу у одного или нескольких ведущих поставщиков общедоступных облаков. Многие из зарождающихся компаний-платформ могут не иметь сертификатов у всех основных поставщиков облачных услуг (и часто могут работать только на одном из них). Это актуально для предприятий, которые могут стремиться к стандартизации конкретного общедоступного облачного решения по другим причинам. Убедитесь, что ваш поставщик платформы IoT и ваша более широкая корпоративная облачная стратегия совместимы.

Суверенитет и безопасность данных

Вы можете быть довольны тем, что ваши данные хранятся в общедоступном облаке в любой точке мира со стандартным шифрованием. Или может случиться так, что по соображениям безопасности или нормативным требованиям ваши данные должны находиться у вас на территории. Возможно, ваши данные могут находиться в общедоступном облаке, но только в определенных политических границах. У вас могут быть особые требования к безопасности в облаке или на удаленных устройствах. Могут потребоваться определенные виды шифрования, управления доступом или аутентификации.Поддержка блокчейна может потребоваться, а может и не потребоваться. Возможности платформы IoT здесь различаются. Некоторые из них отличаются в определенных областях безопасности.

Обработка кромок и контроль

Одно дело — иметь платформу, которая берет данные с ваших вещей и передает их в облако для анализа людьми. Другое дело — запускать аналитику на периферии. Иногда накладные расходы на передачу данных в облако обременительны; передача терабайт данных с удаленной шахты или корабля в море в облако может быть недопустимой.Некоторые платформы обладают специальными возможностями для решения этой проблемы. Иногда требуется местная автономия; некоторые платформы позволяют исключить человека из цикла и позволяют платформе автономно изменять поведение подключенных конечных точек или сдвигать данные только в удобное время. Перенос приложений из облака на периферию и потенциально позволяющий им регулировать рабочие переменные, такие как поток топлива, направление или температура, может быть требованием.

---

Чтобы получить выгоду от Интернета вещей в нескольких сценариях использования, полезно использовать одну (и только одну) платформу в вашей организации.Рынок платформ IoT еще не сформирован, и на выбор предлагается более 150 вариантов. По мере того, как этот рынок консолидируется, постарайтесь найти партнера, который будет либо крупным и будет работать на нем в течение длительного времени, либо очень сфокусированным, самобытным и успешным в решении ваших самых сложных проблем. Посмотрите на всю технологическую среду, а не только на приложения. Самыми важными вашими требованиями могут быть обработка данных, безопасность или локальная автоматизация. Используйте заменяемые / готовые к использованию технологии для менее важных вещей.

Выбор платформы — важное решение, потому что будь то игровые консоли, смартфоны или Интернет вещей, любая платформа, которую вы выберете, скорее всего, будет с вами надолго.

Будьте в курсе ваших любимых тем

Интернет-платформ и свободное выражение

Интернет-платформы и свобода выражения мнений (4026): В последние годы такие Интернет-платформы, как Facebook, Google или Twitter, все чаще подвергаются критике.Высшее руководство этих компаний свидетельствовало перед Конгрессом о своей роли в распространении дезинформации на выборах 2016 года. С повышенным вниманием приходят разнообразные призывы к переменам. Они включают в себя обращение к платформам с просьбой о саморегулировании, к регулирующим органам с просьбой рассмотреть растущую рыночную власть платформ или к Конгрессу с просьбой принять законы, регулирующие различные аспекты поведения платформ. Семинар исследует множество способов, которыми интернет-платформы формируют свободу выражения мнений в Интернете, и спрашивает, какие государственные обязанности эти частные компании выполняют и должны нести.Изучая структурную роль, которую эти компании играют в обществе, являются ли они квазигосударственными субъектами? они пресса? они монополии? — мы оценим, как платформы способствуют (или, возможно, смягчают) ключевые социальные проблемы. Мы будем критически изучать конституционные и статутные законы, такие как Первая поправка, CDA 230 и антимонопольное законодательство, чтобы оценить, способствуют ли они и как ограничивают возможные решения. Вместе с приглашенными докладчиками из академических кругов и политических кругов мы сделаем собственные выводы о том, как наилучшим образом обеспечить подотчетность платформы.tl; dr: Если вы хотите работать в технической юридической фирме, внутри компании в технологической компании, занимать регулирующее положение по отношению к технологическому сектору или обычно вас интересуют критические вопросы о роли интернет-платформ в общества и их влияние на свободу слова в Интернете, этот урок для вас. Надеемся увидеть вашу заявку! Особые инструкции: набор будет ограничен 15 студентами как SLS, так и H&S. Опыт работы с доктриной Первой поправки полезен, но не обязателен. Оценки будут основываться на посещаемости занятий, участии в занятиях и либо на количестве коротких аналитических работ (раздел (01)), либо на независимой исследовательской работе (раздел (02)).После начала семестра студенты, принятые на курс, могут перейти из раздела (01) в раздел (02), что соответствует требованию R, с согласия преподавателя. Студенты, проходящие курс для получения кредита R, могут пройти курс либо на 2, либо на 3 единицы, в зависимости от длины статьи. Элементы, используемые при выставлении оценок: участие в занятиях, посещаемость занятий, аналитические или исследовательские работы. ЗАЯВКА НА СОГЛАСИЕ: Чтобы подать заявку на этот курс, студенты должны заполнить и отправить форму согласия, доступную на веб-сайте SLS (щелкните «Курсы» внизу главной страницы, а затем щелкните «Формы согласия инструктора»).

No related posts.