Директ операторы – Операторы Яндекс Директ для подбора ключевых слов

Операторы Яндекс Директ — Как использовать!

 

Операторы в Яндекс Директ — это возможность конкретизировать ключевые фразы. Начинающие рекламодатели часто упускают такую возможность по незнанию, либо используют операторы в Директе неправильно и теряют часть целевых клиентов. В будущем это выливается в дополнительные расходы с Яндекс Директа. Говоря простым языком, к вам на сайт приходят левые посетители, вы платите за клики, которые вам не нужны.

Приведем пример. Вы рекламируетесь по ключевому слову: Заказать интернет-магазин. По этому ключу к вам на сайт могут попасть и нецелевые люди, которые хотят купить что-то в интернет магазине. Они побродят по сайту, поймут, что попали не туда, и уйдут. А вы заплатите за этот переход.

Да, можно отсечь такие показы минус-словами. Но бывют случаи, когда без операторов в Директе просто не обойтись. На нашем случае можем поставить ключевик в кавычки «Заказать интернет-магазин», тогда будем показываться только конкретно по этому ключу. Или использовать квадратные скобки [Заказать интернет-магазин], так мы дадим команду системе, что хотим использовать именно такой порядок слов в фразе. и приэтом не потеряем показы по ключам, которые в него входят.

Так же бывают случаи, когда Яндекс не различает разные формы слов, скажем, ключевик Купить и Куплю для него одно и то же. Но по слову Куплю люди не всегда хотят приобрести товар, такие фразы могут использовать те, кто хочет продать что-то и ищет покупателя на свою продукцию. В данном случает нам подойтед оператор восклицательный знак !Купить, чтобы фраза учитывалась только в такой форме, при этом по словам Куплю объявление показываться не будет.

Чтобы избежать таких ошибок, нужно уделять большее внимание синтаксису. Давайте разберемся детальнее.

---

Вы знаете по каким словам люди
переходят на ваш сайт с рекламы?

У третьей части рекламодателей 25% бюджета уходит ВПУСТУЮ на нецелевые переходы

Узнайте БЕСПЛАТНО сколько у вас
лишних трат и как этого избежать!

Операторы ключевых слов в Яндекс Директ

Принцип работы Яндекс Директа устроен таким образом, что поисковый запрос учитывается, даже если в нем присутствую дополнительные слова или их словоформы. Поэтому перед запуском рекламной кампании необходимо всё тщательно продумать и грамотно настроить. В этом помогут операторы ключевых фраз.

В некоторых случаях нужно обязательно применить союзы и предлоги, т.к. без них может поменяться смысл ключевых слов. По умолчанию они игнорируются и считаются стоп-словами. Принудительно их можно добавить, используя «+» перед ним. Ваша фраза будет выглядеть именно так: «+Где купить кальмары». В этом случае «Где» в объявлении будет показано обязательно.

Знак минус по аналогии необходим для минусации ненужных слов. Для каждой сферы этот список может быть своим. Например:

• «фото»,
• «скачать»,
• «загрузить»,
• «создать» и т.д.

 

Оператор «Кавычки» — с ним нужно быть особо осторожными». Всё, что заключено в них, Яндекс воспринимает в строгом соответствии. То есть пользователю будет показано именно ключевик в них без каких-либо дополнительных слов, часть аудитории просто отрезается. Статистика посещений сильно снижается в этом случае, но зато кампания становится более узконаправленной. Обратите внимание, насколько отличается количество показов в первом(с использованием кавычек) и втором(без кавычек) случае.

Опетатор !Восклицательный !знак оставляет существующие падеж и число у слова в конкретно таком виде. То есть во фразе: «Где купить !кальмары» фраза кальмары будет всегда показываться только во множественном числе.

Оператор [Квадратные скобки] нужен для фиксации ключевиков в определённом порядке. То есть объявление не покажется, если человек ищет, скажем, «Где купить упаковку для кальмаров», но покажется по фразе «Где купить кальмары недорого», так как порядок слов сохраняется.

Оператор (круглые скобки) нужен для группировки. Часто их используют со знаком «|», означающим «или». Это может оказаться очень полезным, так как появляется возможность объединить несколько фраз в одном объявлении. Например, её можно построить таким образом: «Где (купить | заказать) (кальмары | морепродукты)». Конечный пользователь увидит фразу так: «Где купить морепродукты», «Где заказать кальмары» или в других вариациях.

Если перечисленным операторам вы не придавали особого значения раньше, обратите на них внимание при сборе Семантического Ядра. Проверьте, насколько будет отличаться точность работы объявлений, используя сначала для всех ключевых слов кавычки, затем добавляя к ним «!», а потом и  «+». Они могут очень точечно влиять на расход бюджета и отсекать ненужную аудиторию.

---

 

Подведём итог

Итак, коротко обозначим перечисленный синтаксис:

• «+» принудительно добавляет слова. Особенно актуален при использовании предлогов;
• «-» исключает ненужный трафик. Минусует нецелевое;
• «»»» показывают только строго заключённое внутрь, исключая всё остальное;
• «!» фиксирует слово в определённом виде; Хорошо работает, когда нужно зафиксировать конкретное окончание фразы;
• «[]» для точного порядка слов во фразе;
• «()» используются для группировки;
• «|» действует как «или».

Все операторы, кроме «|», ставятся вплотную без пробела перед ключевым словом. Если слово не в начале фразы, то перед оператором ставится один пробел.

Экспериментируйте, пробуйте и следите за статистикой. Не забывайте про операторы, чтобы ваша реклама была максимально результативной. 

До связи, команда DirectVsem

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

Как эффективно использовать операторы в Яндекс Директе

 По умолчанию при показе объявлений в Яндексе используется широкое соответствие ключевых фраз. При широком соответствии показ объявлений происходит по всем запросам пользователей, в которых содержатся слова из ключевых фраз в кампаниях.

Рассмотрим применение операторов на примере службы доставки. Вот что бывает, когда работа с операторами не проведена должным образом:

Показ объявлений идет исключительно по нецелевым запросам. В лучшем случае будут идти показы, и не будет кликов. В худшем – будут идти клики, которые приведут только к расходу бюджета.

Применение операторов помогает в значительной степени сократить количество нецелевых переходов на сайт, что, в свою очередь, благополучно скажется на показателях рекламных кампаний.

Оператор «-»

Пожалуй, это самый часто используемый оператор, он позволяет не учитывать слова, по которым вы не хотите показываться.

В данной тематике — службе доставки — будет использоваться такой запрос как «служба доставки». Без оператора показы будут идти по таким запросам:

 

Показы по запросам пользователей, содержащим выделенные на скриншоте слова, являются для нас нецелевыми и не приведут клиентов по рекламе. Для того, чтобы не показываться по таким запросам, ключевая фраза должна приобрести следующий вид: «служба доставки -ведьмина -мультфильм -смотреть -сдэк — еды -1989». По такой ключевой фразе показы будут идти по запросам пользователей, не содержащим слова, помеченные оператором:

В результате получаем наиболее целевые запросы.

Оператор «+»

Еще один довольно часто используемый оператор. Он позволяет фиксировать предлоги, союзы и местоимения в запросах. Без данного оператора Яндекс не будет учитывать их.

В качестве примера возьмем запрос «доставка из москвы». В таком виде, как сейчас, показы будут идти по следующим запросам:

   Как видно на скриншоте, предлог «из» не учитывается. Для тематики службы доставки направление, в котором доставляются грузы, имеет большое значение. Поэтому важно учитывать предлоги в запросах. После добавления «+» перед предлогом «из» показы будут идти по следующим запросам:

Получаемые запросы становятся более релевантными фразе. Вместе с тем, написанный для фразы заголовок также становится более релевантным. Стоит отметить, что могут попасться нерелевантные запросы. На скриншоте можно увидеть запрос «доставка +из петербурга +в москву». Он является недостаточно релевантным.

Далее будет рассмотрен способ, при помощи которого можно сделать подобный запрос более релевантным.

 

Оператор «!»

Оператор «!» фиксирует форму слова (число, время, падеж).

Применение данного оператора рассмотрим на фразе «доставка в москву». Как отмечалось ранее, для службы доставки направление имеет важность. Без применения оператора показы будут идти по следующим запросам:

После установки оператора «!» перед словом «москву» показы будут идти по таким запросам:

    Для получения наиболее целевых запросов можно использовать в рамках одного ключевого слова несколько операторов. Ключевая фраза примет вид «доставка +в !москву» и будет показываться по следующим запросам:

Оператор «[]» (квадратные скобки)

Оператор «[]» фиксирует порядок слов. Применяется как для ключевой фразы в целом, так и для части ключевой фразы.

Ранее при рассмотрении оператора «+» мы столкнулись с запросом «доставка +из петербурга +в москву». Тогда встал вопрос о том, как показывать максимально релевантные объявления.

В качестве примера будем использовать запрос «доставка +из россии +в китай». Вот по каким запросам будут осуществляться показы:

Как видно из скриншота, в большинстве случаев пользователи ищут доставку из Китая в Россию, но не наоборот. Для нас показы по таким запросам не представляют интереса. В данном случае наибольший интерес представляет доставка именно из России в Китай. Теперь применим оператор «[]». Запрос будет выглядеть следующим образом: «доставка [из россии в китай]». В таком случае показы будут идти по следующим запросам:

Но у такой фразы есть недостатки – она не учитывает некоторые варианты запросов наподобие: «доставка в китай из россии» или «доставка из россии грузов в китай». Для того, чтобы учесть подобные варианты и при этом показывать для запросов максимально релевантные объявления, лучше использовать запрос в следующем виде: «доставка [из россии][в китай]». Объявления с такой ключевой фразой будут показываться по следующим запросам:

 

Оператор «” ”» (кавычки)

Фиксирует количество слов. Показ объявлений будет идти только по ключевой фразе и словоформам.

Рассмотрим на примере фразы «служба доставки». Вот по таким запросам будет показ без применения операторов:

Если заключить запрос в кавычки, то показ будет идти по следующим запросам:

При использовании оператора «кавычки» следует учитывать тот факт, что повторяющиеся слова считаются за одно слово. Так как оператор фиксирует количество слов, то повторяющееся слово будет заменено на любое другое. В качестве примера рассмотрим запрос «доставка день в день». Показы будут идти по следующим запросам:

 Важное примечание: с оператором «кавычки» нельзя использовать оператор «-».

Оператор «()» и «|»

Оператор «()» с помощью оператора «|» позволяет группировать фразы в сложных запросах.

У нас есть следующие запросы: «доставка грузов», «доставка документов» и «доставка товаров». Эти три запроса можно объединить в один. Запрос будет выглядеть следующим образом: «доставка (грузов|документов|товаров)». При его использовании объявления будут показываться по следующим запросам:

С помощью данных операторов можно значительно сократить количество ключевых фраз в кампаниях. Целесообразность использования этих операторов в рекламных кампаниях во многом зависит от тематики рекламируемых товаров. Это связанно с тем, что для запросов с этими операторами не всегда можно подобрать достаточно релевантный заголовок. С уверенностью можно сказать, что их использование поможет на этапе подбора ключевых фраз значительно сэкономить время.

 

ms-group.online

Операторы Яндекс Директ | Monster Context

Основные операторы Яндекс Директ для работы с ключевыми словами следующие:

ОПЕРАТОР	ПРИМЕР
Стоп слова (минус слова)	Купить iphone -москва -бу
Закавыченные фразы (кавычки)	«купить iphone»
Восклицательные знаки	!полы наливные
Сочетания этих операторов	Купить iphone -!купил

Так же существует так называемая Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ, В этой статье рассказывается как её делать и зачем она нужна!

Просматривая свой you tube канал, я нашел неприятные для себя новости, что не по всем тематикам у меня разбиты маленькие вами любимые видео. И одно из видео, которых действительно не хватает на моем you tube канале, это «основные операторы работы со словами в Яндекс Директ». Сегодня я буду отчасти цитировать справку Яндекс Директа, потому что не могу не ссылаться на нее, ведь справка Яндекс Директа, это практически библия любого директолога, но я буду показывать, где применять все-таки эти самые операторы. Давайте, для начала определимся, что такое вообще операторы работы со словами в Яндекс Директ. Это такие определенные значки, которые влияют на выдачу.

Операторы Яндекс Директ — Основные операторы работы со словами

 В первую очередь в сервисе Wordstat, по которому мы подбираем ключевые слова. То есть, в первую очередь вы будете пользоваться этими операторами для подбора слов. Это логично и правильно. Используя, например, слово «септик», вбивая его в Wordstat, мы здесь не хотим некоторые ключи видеть. Поэтому их можно исключить какими-то определенными операторами, например, первым оператором, минус-слово можно дописать. «минус» — и, если мы не хотим рекламироваться по отзывам, то пишем отзывы, пишем какие-нибудь еще ключи, например, септик, устройство и из общей массы слово септик, а ведь в слово септик входят также слова «септик цена», «септик танк», «септик топаз», «купить септик», «своими руками» и так далее. Естественно, мы можем вычленить как раз таким оператором, как минус-слова. Это первое, где вы будете использовать минус-слова.

Операторы Яндекс Директ — Минус-слова

 Также минус-слова вы будете использовать в самой рекламной кампании. Открываю любую рекламную кампанию, как в самом Директе, так и с помощью Direct Commander. Если вы не используете Direct Commander, обязательно поставьте с видео по тому, как настраивать Direct Commander и как им пользоваться. Вам нужно будет обязательно использовать минус-слова, как в параметрах любой рекламной кампании, например, как единый набор минус-слов, т.е. отрезать от общего количества наших слов, которые вы используете, например, во всех ваших группах объявлений и во фразах, которые у вас есть.

Операторы Яндекс Директ — Direct Commander

 Вы обязательно будете отрезать какие-нибудь определенные слова, которые не подходят подо все ваши ключи. Благо единый набор минус-слов сейчас, с лета 2015 года, он настолько расширился, по-моему до 20 000 символов и туда можно поместить очень огромное количество ключей, в том числе города, в том числе все виды своими, не своими руками и так далее. Можно засунуть очень большой список и, используя этот список, повторюсь, вы отрезаете полностью все вариации этих слов, которые там находятся. Это значит, что, если у вас есть слово «бесплатно», «бесплатный», вы оба варианта вырезаете, значит, «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные» и так далее, все это отрезается и вы больше по ним не показываетесь.

Операторы Яндекс Директ — Список минус-слов в Direct Commander

 Ровно также, кстати, и с городами. Вам также, рано, или поздно попадутся какие-то города, по которым вы не хотели бы рекламироваться, даже, если у вас установлен геотаргетинг и вы будете их засовывать в единый набор минус-слов. Он есть, как в Direct Commander, также и в любой рекламной кампании. Давайте, посмотрим, например, какую-нибудь любую кампанию берем. В любой рекламной кампании обычно есть единые минус-слова для всех фраз кампании. Вот здесь такой, небольшой списочек.

Операторы Яндекс Директ — Единые минус-слова для всех фраз кампании

 Также вы будете использовать минус-слова для того, чтобы сделать переминусовку в Яндекс Директе. Также в Яндекс Директе есть такая вещь, как переминусовка. То есть, вам нужно один ключ отминусовать от другого, чтобы они не пересекались, чтобы одно объявление не пересекалось с другим объявлением, если они находятся в разных группах объявлений. Это делается элементарно. Для этого вы выбираете, например, все свои три рекламные кампании в «ремонте котлов» на поиске, выбираете все группы объявлений через ctrl+a и далее с помощью Direct Commander вы можете сделать корректировку фраз и скорректировать пересечение. Давайте, я сделаю повторно для своей рекламной кампании.

Операторы Яндекс Директ — Корректировка фраз

В принципе, все нормально, одно-единственное слово, которое нужно было изменить. Тем самым у вас появляются минус-слова. Причем, минус-слова не те, по которым вы не хотите рекламироваться, а именно те слова, по которым именно этот ключ не должен рекламироваться, чтобы не пересекался с другими ключевиками, которые у вас есть в этом огромном списке, а здесь, например, 1379 ключей. Поэтому, чтобы они между собой не пересекались, чтобы ваши предложения были разделены, чтобы ваши ссылки были разделены и так далее. Также это очень влияет на ценник, т.е. ценник падает, когда вы разделяете так ключи и вообще, зачем нам нужно убирать те самые ненужные слова из нашей выдачи в Wordstat? Есть на то две причины. Первая. Нам нужно очистить и сделать более чистый трафик на наш сайт, потому что нам не подходят те люди, которые хотят бесплатно скачать онлайн, или сделать своими руками, или ищут услугу для своего города, например, для Новосибирска, находясь в Москве, или просто потому, что неправильно определил Яндекс сам местоположение этого человека. И мы пытаемся отобрать тех людей, которые сто процентов у нас не купят, или шанс того, что они купят крайне мал и пытаемся их убрать. Это, как раз, также и влияет на уменьшение цены на ключевую фразу, то есть мы пытаемся уменьшить цену на ключевую фразу, путем убирания лишнего трафика, который нам точно не подходит, который точно у нас не купят. И, как следствие, мы работаем над, так называемым, РОЭ, т.е. мы пытаемся сделать так, чтобы максимизировать вложение одного рубля и получить как можно больше денег на этот вложенный в рекламу рубль. Например, вложили рубль, пытаемся получить пять. Если получили 5, пытаемся получить 7, в разумных пределах, конечно. То есть, мы пытаемся увеличить конверсию рекламы и сайта и пытаемся уменьшить затраты на привлечение клиента с рекламы. 

Операторы Яндекс Директ — Плюсы убирания ненужных слов

Также я обязательно должен вам рассказать, что бывают различные типы минус-слов. И начнем сзади. Первый тип минус-слов – это минус-слова на всю кампанию, т.е. единый набор минус-слов. Если посмотреть в Direct Commander, или смотреть в самом Директе, во вкладке «параметры» любой кампании, или нескольких кампаний, есть единый набор минус-слов, т.е. это те слова, по которым мы точно не хотим показываться ни при каких случаях для этих, или для этой рекламной кампании. Второй тип минус-слов – это минус-слова на группу объявлений. Это самый редкий вид минус-слов, потому что обычно, если мы откроем, например, выборку из трех кампаний и откроем любую группу объявлений, тут будет для каждой из групп объявлений свой единый набор минус-слов. Но крайне редко ими пользуются. Обычно ими пользуются только, если не помещаются какие-то минус-слова, например, или во фразы, или в единый набор минус-слов для всей кампании. И третий тип минус слов – это на ключевую фразу. Чаще всего, в 99% случаев вы будете использовать их для переминусовки.

Операторы Яндекс Директ — Типы минус-слов

 То есть, если мы выберем все группы объявлений и откроем вкладку «фразы» нашего Direct Commander, мы увидим, что есть минус-слова. Мы по ним хотим показываться, но именно для данной фразы, а так как для данной фразы на поиск у нас отдельное объявление, мы не хотим показываться именно по этим словам, именно для данной фразы. Это значит, что есть другие слова, по которым мы показываемся. Например, «купить кольцо бетонное канализация», или «купить кольцо колодцы бетонная цена». В любом случае такие слова есть, но они отнесены отдельно и мы именно для этого слова не показываемся, а у них, т.к. у них есть набор слов, мы по ним показываемся. Рано, или поздно вы в своей рекламной кампании, например, в рекламной кампании по септикам, встретите такое слово, как септик, по которому действительно большое количество запросов, даже, если поставить правильно регион, например, по Москве и Московской области, вы получите почти сто тысяч показов, только по одной Москве и Московской области.

Операторы Яндекс Директ — Статистика по слову септик

 И сначала вам покажется, что это отличное слово, по которому стоит рекламироваться, дай-ка я его полностью переминую и так далее. Но, когда вы начнете уже минусовать сотое слово, то есть вот здесь, в списке у вас будет больше 100 слов, вы скажете: «Наверное, я сделал что-то не так». Потому, что вы потратите полтора часа и, скорее всего, у вас, т.к. в этом списке бывает до 40 страниц, вы дойдете до заветной 40 страницы и увидите, что этим все не ограничивается, т.е. есть 15 показов, но на самом деле есть и дальше, просто статистика Wordstat самого не показывает. Скорее всего, вы перейдете в, так называемый, парсер и прочее, но здесь действительно для таких слов, высокочастотников, в которых есть большое количество запросов, вы, наверное, будете использовать такой оператор, как кавычки. Кавычки используются на всю ключевую фразу, т.е., если у вас несколько слов, все равно, в любом случае вся фраза засовывается в кавычки, например, «купить айфон», только так работает она и слово «септик» мы помещаем сейчас в кавычки и получаем, что мы отрезали все внутренние наши ключи, а я напомню, что их, как минимум по Wordstat было две тысячи, все наши ключевые фразы, которые имели слово «септик», мы отрезаем. Мы оставляем только несколько словоформ, например, «септик», «септики» и мы меняем заметно количество показов.

Если у нас было по слову «септик» со всеми остальными ключами почти сто тысяч показов, то здесь по слову «септик», или «септиков», или «септики», если только одно слово вводили, тогда мы действительно будем показываться. Если человек вбивает, например, «септик купить» в Челябинске, или в Москве, то мы не показываемся ему, если мы используем кавычки. И здесь же, в Wordstat можно посмотреть, что слово септик, чисто слово септик запрашивают всего 3299 показов в месяц по Москве и Московской области, т.е. на самом деле доля людей, которые просто вписывают «септик», она ничтожна. Но, если вы не хотите собирать огромное количество минус-слов на слово «септик», хотя, наверное, рано, или поздно вам придется это сделать, вы со спокойной душой можете использовать, так называемые, кавычки и создавать свою рекламную кампанию, например, в Direct Commander, или в Excel, вы можете просто это слово закавычить и тем самым не писать огромный список, огромный хвост минус-слов. И тогда переминусовка тоже, кстати, с ним работать не будет, т.е. к ним минус-слова не будут приписываться. И это тоже отчасти хорошо, но в большинстве случаев сейчас, на 2015 год, все-таки используется просто обычно слово «септик» и к нему через Direct Commander делается переминусовка, т.е. делается элементарно, все в максимально возможном стиле. Да и слово обычно «септик» не используется в самом Директе для рекламы. Кстати, если прочитать в самом Help Яндекса, тут также написано: «Не используйте общие слова, такие, как ремонт, реклама, аренда и доставка». От себя могу сказать, что вы эти слова можете использовать только для подбора, т.е., если у вас есть слово «септик», вы его берете и анализируете, что вам нужно более детально, выбираете те ключи, которые нужны, например, «септик топаз», «септик танк» и уже из него, с этим словом, начинаете его брать и распарсивать, т.е. брать все ключи, которые входят в него. 

Операторы Яндекс Директ — Help Яндекса

Также есть один частный случай. Когда вы будете использовать свои кавычки и плюс-слова. Например, у нас есть слово «септик» и «установка», но мы знаем, что есть установка септика, а есть септик с установкой и это две разные вещи, потому что установка септика – это процесс, а «септик, цена с установкой под ключ» — это совсем другая вещь. Это тот запрос, по которому мы действительно хотим рекламироваться. Естественно, скорее всего, просто вы будете использовать плюс-слова, т.е. без кавычек, например «септик с установкой», «септики цены с установкой» и так далее. Но, вдруг случится так, что вы захотите использовать кавычки, то знайте, что не обязательно там писать плюс-слово, т.е. достаточно просто написать «септик с установкой» и получить выдачу септик с установкой с плюсиком, т.е. обязательно выдача в любом случае будет с тем предлогом, который у вас внутри ваших кавычек. 

Операторы Яндекс Директ — Предлог внутри кавычек

Следующим оператором, я считаю, очень важным, является восклицательный знак. Восклицательный знак – это интересная вещь в виде словоформы. Вы можете использовать к каждому слову, приписывать знак спереди, восклицательный знак и далее вписывать слово и тем самым закреплять за ним одну-единственную словоформу. Я покажу пример. Сначала напишем просто пол – пол, поле, теплопол, то, что нам точно не подходит. Мы хотим, например, рекламироваться по полам и, если мы напишем !полы, мы знаем уже, что слово полы не очень подходят для рекламы, но, тем не менее, мы можем дописать !полы и получить чистую выдачу по «полы» — полы, теплые полы, тепло полы (теплые и тепло это одинаковые слова, это видно по выдаче)

Операторы Яндекс Директ — Выдача только по слову полы — !полы

Тем не менее, мы даже теплые можем также записать с восклицательным знаком, чтобы точно знать количество показов и так далее, т.е. все можно сделать. Теперь мы точно отделили пол ребенка, пол Москвы, пол Европы, стяжка пола и так далее. Вот все эти слова мы точно отрезали как минимум !полы, т.е. взяли одну-единственную словоформу. Это очень круто, но, скорее всего, вы будете пользоваться такой вещью, как соединение нескольких операторов. Скорее всего, будете соединять между собой восклицательный знак и минус-слова. Как это работает? Например, у вас есть «официант». Не хотим что-то показываться, например, «обязанности официанта» и есть еще куча, например, «подработка официанта», «отзывы официанта», что-то еще. Мы можем еще убрать словоформу из нашего основного слова. Например, «официантов» — вот у нас есть, например, «зарплата официанта» и, если мы хотим все-таки по работе рекламироваться, то мы оставляем «работа официанта», это нам подходит. «Официант на банкеты», допустим, подходит, «подработка официантом», «обязанности официанта», «работа официанта», например, нам не подходит, «зарплата официанта», например, нам тоже не очень подходит, не хотим мы так рекламировать. И мы можем отрезать некоторые словоформы и тем самым оставлять только, например, «официант», «официанты», или «требуются официанты». Тем самым, отрезая лишние словоформы, мы оставляем только те словоформы, которые нам нужны.

Операторы Яндекс Директ — Отрезаем лишние словоформы

 Это очень полезно, когда вы захотите убрать огромный от нашего куска, от нашего шарика, слово, например, септик, септики, септиков. Вот септики, если мы возьмем, мы не хотим, например, «откачка септиков» — «-!септиков». И мы убираем самое главное не только слово «откачка», хотя есть, конечно «откачать септик» и так далее, т.е. есть разные вариации. Их, конечно, нужно фильтровать и чистить, но, тем не менее мы можем убрать таким образом огромный сегмент людей, которые нам не подходят. Например, «ремонт квартир». В ключевую фразу «ремонт квартир» входит также и «продам», или «куплю квартиру с ремонтом». Подходит все равно, входит и рано, или поздно вы на это наткнетесь. Так почему бы не взять и не убрать сразу «-!ремонтом»? То есть, сразу «с ремонтом» квартиру и так далее. Можно убрать также и предлоги. Предлоги убирать тоже крайне желательно через восклицательный знак, потому что есть «с», «со» и так далее, другие вариации, которые тоже могут попасть под ваши минус-слова. Вы, сами того не зная, можете убрать лишние предлоги, которые вы не хотели бы убирать. В общем, тем самым мы можем со спокойной душой отбирать сразу огромный сегмент людей, которые нам точно не подходят. Если вы точно знаете, что «с ремонтом» в ремонте квартир делать нечего. «С ремонтом», можем еще что-то посмотреть. «Частный ремонт квартир» подходит, «виды ремонта квартир», например, «ремонта» и тем самым мы знаем, что и «виды ремонта» не подходят и мы не можем придумать ключевое слово, или в Wordstat мы не видим такие ключи, с такой словоформой, точнее, слова, по которой мы не можем рекламироваться. Поэтому, мы берем «ремонта» и тоже убираем, т.е. мы по ним не показываемся. 

Операторы Яндекс Директ — Убираем лишние предлоги

Это четыре основных наших оператора и есть очень интересный оператор, называется «символ плюс», или «плюс слово». По факту – это тот самый символ, который ставится перед предлогами. И, как бы смешно ни звучало, это такой частный случай, но я также рекомендую уметь им пользоваться. Почему? Потому что, например, мы пишем «купить Москва» и первая же выдача у нас идет «купить в Москве». Давайте, попробуем какое-нибудь более сложное слово. Например, «септик для дачи» и мы видим, что первое же у нас есть в выдаче «септик для дачи». Но, если вы хотите, хотя бы для себя собрать и понять, для чего нужен септик, даже, если вы не хотите его использовать внутри своего Директа, просто для сбора хотя бы. Вы можете убрать слово «дачи» и нажать «септик». И, как вы увидите, слово «для» здесь будет, как бы, пустое, т.е. для Wordstat предлоги не считаются как ключевая фраза. Но, если мы допишем плюс перед словом для – «+для», он будет обязательно учитывать предлог в ключевых фразах и в выдаче Wordstat.

Операторы Яндекс Директ — Символ плюс, плюс слово

 Давайте, посмотрим. У нас получается «септик для» первое слово. «Септик для дачи» — «септик для» это значит общая фраза, в которую входят другие. Скорее всего, люди так не вписывают, естественно. Если мы поставим кавычки, мы увидим, что таких всего 12 людей, 12 показов в месяц, но, если мы уберем кавычки, можем зато найти все остальные ключи со словами «септик» и предлогом «для» — «какой септик для дачи», «лучший септик для дачи», «септики для дачи какой лучше» и так далее. В общем, можно найти, как раз, именно два слова. Также, возможно, это понадобится для парсинга, если вы будете что-то парсить. Итак, друзья, вот они, пять основных операторов в Яндекс Директе, которые используются для работы со словами. В основном в Wordstat. Почему? Потому, что минус-слова, в основном, в 99% случаев используются для работы внутри Директа. Напомню, это минус-слова на всю кампанию и переминусовка в Direct Commander, то есть, опять же, минус-слова на всю кампанию в параметрах и минус-слова внутри каждого ключа для того, чтобы объявления не пересекались и ключевые фразы между собой тоже не пересекались и, чтобы мы уменьшили ценник на эти ключи и, чтобы они действительно друг от друга стояли обособленно. Это, довольно-таки, важно.

Операторы Яндекс Директ — Переминусовка в Direct Commander

 Кавычки вы, скорее всего, будете использовать в один на миллион шансе. Почему? Потому, что кавычки используются только для ключей, у которых действительно очень большое количество показов. Например, слово «септик». Опять же, вернемся к слову «септик». И, если вы действительно хотите только по нему показывать, то, чтобы не писать огромное количество слов, в том числе, для переминусовки и так далее, вы просто, рано, или поздно сделаете кавычки просто для этого слова. Но, скорее всего, вы, рано, или поздно это слово удалите. Почему? Потому что по этому слову будет просто низкий показатель СТR. Также восклицательные знаки. Восклицательные знаки вы, скорее всего, будете использовать для парсинга, для того, чтобы собрать ключи в Wordstat. И восклицательные знаки вы будете использовать, возможно, в минус-словах на всю кампанию для того, чтобы, например, удалить «своими», «у» и какую-то, например, «ремонтом», «с ремонтом квартир», то, что мы уже говорили. Вы будете использовать сочетание этих операторов в минус-словах на всю кампанию, только что, как раз, я это показывал и символ +предлоги и символ +, или +слова вы будете использовать только, скорее всего, для подбора семантики в Wordstat, например, «септик + для». Для того, чтобы понимать, для чего нужен этот септик и какую семантику можно собрать более грамотно с двумя словами, а не с одним.

Операторы Яндекс Директ — Операторы работы со словами

Это была маленькая, краткая, мини-краткая инструкция по основным операторам работы со словами в Яндекс Директе.

КУПИТЬ СЕПТИК

КУПИТЬ СЕПТИК -танк -спб -топас

 

Оператор Яндекс Директ кавычки (« »)

Данный оператор отрезает дополнительные ключи, входящую в ключевое слово , но не учитывает словоформу).

Например:
ДО

Что искали со словом «септик купить» — 18 399 показов в месяц

 

Статистика по словам	Показов в месяц
купить септик	18 399
купить септик танк	1 557
бактерии +для септика купить	1 183
септик купить +в спб	975
купить септик +для дачи	858
куплю выгребной септик	847
купить септик +для выгребных ям	833
купить септик топас	811
купить септик +в москве	736
купить септик недорого	735
где купить септик	675

ПОСЛЕ

Что искали со словом «»септик купить»» — 1 805 показов в месяц

Оператор Яндекс Директ восклицательный знак !

Пользователю будет показываться объявление, при УСЛОВИИ ТОЧНОГО СООТВЕТСТВИЯ словоформы ключевого слова.

ПОЛЫ Без !

!ПОЛЫ (с !)

Оператор Яндекс Директ плюс слово «+»

Плюс слова — это предлоги и союзы.

Позволяет в выдаче в обязательном порядке учитывать предлоги и союзы.

Другие варианты без предлогов и союзов не показываются.

По умолчанию: аренда автомобиля с водителем

аренда автомобиля +с водителем

 

Комбинирование операторов (минус слова и восклицательный знак)

Операторы Яндекс Директ могут быть скомбинированы между собой. Например, Вы можете задать следующее ключевое слово:

аренда автомобиля водителем -!с -!без

или убирать словоформы из ключевого слова:

купить пластиковые окна -!купил -!куплю

m-context.ru