Директ биддер – Direct — биддер Яндекс Директ. Бид менеджер для управления директом.

Содержание

Бид-менеджер для управления ставками к контексте: что это, зачем нужен

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Бид-менеджер (биддер) — инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе на основе установленных условий: удержания определенной позиции, ограничения цены за клик в заданных пределах, максимизации трафика, получения переходов по минимальной стоимости и т. д.

Преимущества и возможности бид-менеджеров

Использование биддеров позволяет:

  • автоматизировать рутинную работу. Не нужно постоянно проверять состояние аукциона и править ставки;
  • экономить на кликах. Быстрое реагирование на смену ставок исключает переплату при выходе конкурентов с аукциона, а при его разогреве бид-менеджер может повышать ставку на минимально возможную сумму, что трудно сделать при ручном управлении;
  • удерживать позиции.
    Нахождение на выгодных местах обеспечивает необходимый объем трафика;
  • скрывать максимальную ставку. Предел цены задается в бид-менеджере, а не прямо в рекламном кабинете;
  • повышать эффективность рекламы. Некоторые биддеры управляют ставками по конверсии, CPC, CPO/CPA и другим показателям, что обеспечивает больше лидов при том же рекламном бюджете;
  • использовать нестандартные стратегии. Некоторые сервисы имеют готовые решения или возможность создавать свои. Это выгодно использовать, если стандартные по каким-то причинам не подходят (например, в бид-менеджерах сохранилась стратегия «Показы в блоке по минимальной цене», несмотря на ее отключение в самом Яндекс.Директе).

Почти все бид-менеджеры не только управляют ставками, но и помогают автоматизировать другие аспекты ведения рекламных кампаний.

Недостатки бид-менеджеров

Среди возможных минусов применения инструментов автоматизации ставок можно выделить следующие, возникающие из-за особенностей рекламных систем.

  • Риск не угнаться за ставкой даже при высокой частоте обновлений. Это возможно потому, что для применения ставок в Яндекс.Директе уходит 5–35 минут. Пока изменения вступят в силу, они уже могут стать неактуальными.
  • Отсутствие уточнений. Цена в интерфейсе, на которую ориентируется бид-менеджер, указана для ключевой фразы без уточнений. Если пользователь введет в поиск неточно совпадающий с ключом запрос, необходимая ставка может быть несколько иной. Поэтому биддеры наиболее эффективны там, где проработаны низкочастотные запросы, хотя все варианты предусмотреть невозможно.
  • Усредненная цена. Если одна кампания ведется одновременно по нескольким регионам, в интерфейсе будет усредненная цена, которая в конкретном городе может сильно отличаться. Из-за этого где-то может быть переплата или недостаточная ставка.

Также возможны сложности в эффективной настройке инструмента, что корректируется экспериментами и поисками оптимально подходящего для задач сервиса.

Популярные бид-менеджеры для Яндекс.Директа

Автоматически управлять ставками помогут следующие инструменты.

  • Автопилот – не является бид-менеджером, но позволяет управлять ставками, как биддер. Его ключевой особенностью является оптимизация ставок за счет управления с помощью стратегии «Автопилот», которая перераспределяет бюджет между конверсионными ключами. Работает прямо в аккаунте рекламодателя, не требуя переноса всех данных в сервис.
  • eLama – управляет разными рекламными системами, помогает подбирать ключевые слова и проводить кросс-минусовку.
  • Aori – позволяет одновременно вести кампании в разных системах, есть функции прогноза ставок и подбора слов.
  • К50 – управляет ставками по целям, поддерживает создание правил и генерацию кампаний из фида, определяет звонки с рекламы.
  • R-Брокер – поддерживает индивидуальные стратегии, управление по СРА и СРО, генерацию по фиду.
  • Origami – управляет ставками по конверсии, ДРР и ROI, поддерживает создание правил, оповещает об ошибках и недочетах настройки, генерирует кампании, работает с Google Adwords.
  • Alytics – агрегирует статистику до уровня ключевой фразы, поддерживает создание своих правил, управляет ставками по конверсии, ROI, CPA и ДРР, создает товарные объявления.
  • Garpun – управляет ставками по удержанию позиций, поддерживает автосоздание кампаний и прогноз медиаплана.

Есть и много других сервисов (Топвизор, Директ.Автомат, Direct Auction, M-Direct, Директ.Пульт, Digly, Seopult и т. д.).

Инструменты различаются функциональными возможностями, ориентацией на малый или крупный бизнес, новичков или профессионалов.

wiki.rookee.ru

Тарифы

Информация для новых пользователей: первые 14 дней, с момента регистрации пользователя, действует бесплатный тестовый период.

Начальный

1 300 ₽ / месяц

1 месяц = 31 день
 
Количество кампаний: неограниченно
Количество групп: неограниченно
Количество объявлений: неограниченно
Количество фраз: неограниченно
Частота обновления ставок: каждую минуту
Эффективный биддер для поиска и РСЯ
Редактор стратегий с поддержкой аукционной ставки и списываемой цены
Расширенные параметры в редакторе стратегий
Проверка URL в объявлениях на 4хх HTTP ошибки
Проверка URL в быстрых ссылках на 4хх HTTP ошибки
Автоматическое исправление «Мало показов»
Сборщик поисковых запросов
Автоматические рекомендации по улучшению кампаний
Автоматический генератор UTM-меток
Ежедневные A/B отчеты

Стандартный

2 000 ₽ / месяц

1 месяц = 31 день
 
Количество кампаний: неограниченно
Количество групп: неограниченно
Количество объявлений: неограниченно
Количество фраз: неограниченно
Частота обновления ставок: каждую минуту
Эффективный биддер для поиска и РСЯ
Редактор стратегий с поддержкой аукционной ставки и списываемой цены
Расширенные параметры в редакторе стратегий
Проверка URL в объявлениях на 4хх HTTP ошибки
Проверка URL в быстрых ссылках на 4хх HTTP ошибки
Автоматическое исправление «Мало показов»
Сборщик поисковых запросов
Автоматические рекомендации по улучшению кампаний
Автоматический генератор UTM-меток
Ежедневные A/B отчеты

Расширенный

3 000 ₽ / месяц

1 месяц = 31 день
 
Количество кампаний: неограниченно
Количество групп: неограниченно
Количество объявлений:
неограниченно
Количество фраз: неограниченно
Частота обновления ставок: каждую минуту
Эффективный биддер для поиска и РСЯ
Редактор стратегий с поддержкой аукционной ставки и списываемой цены
Расширенные параметры в редакторе стратегий
Проверка URL в объявлениях на 4хх HTTP ошибки
Проверка URL в быстрых ссылках на 4хх HTTP ошибки
Автоматическое исправление «Мало показов»
Сборщик поисковых запросов
Автоматические рекомендации по улучшению кампаний
Автоматический генератор UTM-меток
Ежедневные A/B отчеты

Профессиональный

4 500* ₽ / месяц

* +300 ₽ / месяц за каждый дополнительный подключённый логин
Количество кампаний: неограниченно
Количество групп: неограниченно
Количество объявлений: неограниченно
Количество фраз: неограниченно
Частота обновления ставок: каждую минуту
Эффективный биддер для поиска и РСЯ
Редактор стратегий с поддержкой аукционной ставки и списываемой цены
Расширенные параметры в редакторе стратегий
Проверка URL в объявлениях на 4хх HTTP ошибки
Проверка URL в быстрых ссылках на 4хх HTTP ошибки
Автоматическое исправление «Мало показов»
Сборщик поисковых запросов
Автоматические рекомендации по улучшению кампаний
Автоматический генератор UTM-меток
Ежедневные A/B отчеты

m-direct.ru

Что такое биддеры и как подключить?

Биддер – сервис автоматического управления ставками в контекстной рекламе, удерживает выбранную вами позицию размещения объявления. Название происходит от английского слова bid, что в переводе означает ставка. Биддеры также называют бид-менеджеры

Перевести работу по управлению ставками в полностью автоматическое русло помогает биддер, при помощи которого ставка корректируется в ходе торгов без участия человека.

Современный бид-менеджер взаимодействует с API, позволяя оперативно оценивать конкурентное положение продвигаемых запросов и текущую ситуацию. При выявлении падения показателей, стоимость цены за переход повышается, восстанавливая утраченные позиции. Такой подход позволяет существенно оптимизировать затраты на персонал, исключает человеческий фактор в управлении контекстной рекламой. Благодаря наличию доступа к API библиотеке программных функций, его можно создать самостоятельно, под собственные цели и задачи. Также можно найти готовые биддеры, предлагаемые к использованию на безвозмездной или платной основе.

Иногда новички называют биддеры “биттерами”, что конечно же неправильно, так как это название сиропа.

разбираем назначение биддеров для контекстной рекламы

Для чего нужны бид-менеджеры?

Использование биддера помогает обеспечивать оперативное реагирование на динамику цены. Этот фактор имеет важное значение в борьбе за выход в ТОП по запросам, пользующимся высокой популярностью. Бид-менеджер помогает не пропустить момент, когда объявление начнет падение с заявленной позиции. Вылет из блока гарантированных показов и спецразмещения делает рекламу практически бесполезной. Чтобы реклама все время сохранялась на выигрышных позициях, нужна автоматизация.

Среди ее функций можно выделить постоянный мониторинг изменений. Поскольку аукционы идут круглосуточно, корректировка ставки является важным инструментом в борьбе за лидерство. Определив предельный диапазон затрат, можно запустить биддер для управления одной или несколькими рекламными кампаниями.    

Как подключить бид менеджер

Если у вас еще нет рекламного кабинета в директе, то зарегистрируйте его через бесплатный сервис click.ru. После регистрации сервис автоматически создаст рекламные кабинеты в яндексе и гугле с подключенными бид-менеджерами. Вы сможете автоматически управлять ставками, выбирая необходимую позицию размещения.

Биддер нельзя подключить к уже готовому аккаунту Яндекс Директа, но не спешите отчаиваться, выход есть – можно перенести рекламные кампании с сохранением вашего CTR. Для этого напишите менеджеру данного сервиса.

Подключаем бид – менеджер click ru

Заходим в сервис ждем, несколько секунд пока регистрируется наш рекламный кабинет. Вот так это выглядит:

Зеленая стрелка: Развернуть свернуть аккаунт Оранжевая стрелка: логин и пароль к аккаунту в яндексе Красная стрелка: настройка биддера

Зеленая стрелка: Развернуть свернуть аккаунт
Оранжевая стрелка: логин и пароль к аккаунту в яндексе
Красная стрелка: настройка биддера

Кликнув на кнопку “настроить” открываем меню бид-менеджера:

Выбираем необходимую позицию размещения, сервис будет автоматически корректировать ставки каждые 15 минут

Выбираем необходимую позицию размещения, сервис будет автоматически корректировать ставки каждые 15 минут

Выбрав позицию размещения, нажимаем “применить”. Биддер подключен на уровне рекламной кампании. Также есть возможность подключить автоматическое управление ставками на уровне каждой ключевой фразы.

Плюсы сервиса:

  • Основные функции бесплатные (в т.ч. биддер)
  • Предоставляет бид менеджер
  • Если доп. функции по сбору семантики и кластеризации
  • Есть прямой доступ а аккаунту через яндекс

Минусы:

  • Пополнять счет можно только через клик ру

Важно: Прежде, чем подключить биддер разделите кампании на поиск и РСЯ. На РСЯ он не нужен, т.к. ставка рассчитывается для каждой площадки отдельно!

Биддер для действующего аккаунта Яндекс.Директа

Если у вас уже зарегистрирован аккаунт Директа, то вы можете подключить сервис PPC-Help. Это мощный инструмент для специалистов по контекстной рекламе, одной из функций которого, является Бид-менеджер. Но в отличии от Клик-ру, PPC-Help платный. Стоимость составляет 2 500 руб/мес. Помимо Бид-менеджера, вы также получите следующие возможности: 

  1. Подключение Биддера к уже действующему аккаунту
  2. Возможность создания своей стратегии управления ставками  
  3. Различные инструменты для работы с ключевыми фразами
  4. Перенос рекламной кампании из Яндекса в Гугл
  5. Инструменты для оптимизации действующей рекламы
  6. И др.

Подключаем Биддер PPC-Help к зарегистрированному аккаунту

Заходим в сервис и выбираем пункт: “Управление ставками”

Что такое биддеры и как подключить?


Далее нажимаем “Добавить новый проект”

Что такое биддеры и как подключить?


Подключаем наш аккаунт к сервису

Что такое биддеры и как подключить?


После этого, наш аккаунт появиться в сервисе, в списке проектов. Переходим в наш проект и выбираем необходимую стратегию управления ставками. При необходимости, мы можем создать собственную стратегию, включить или отключить Биддер.

Что такое биддеры и как подключить?


Достоинства и недостатки использования

Прежде чем использовать биддер в Яндекс Директ для контроля за ставками, стоит обязательно изучить его достоинства и недостатки. К числу очевидных преимуществ можно отнести:

  • Оперативность реагирования. Частота проверки ставок устанавливается в любом временном диапазоне в пределах 15 минут, для всех фаз рекламной кампании в Яндекс Директ.
  • Понижение рисков просадки позиций по запросам
  • Ускорение роста CTR, поддержание необходимого уровня популярности, кликабельности конкретных объявлений.
  • Возможность выбора индивидуального алгоритма работы биддера.
  • Отсутствие ограничений по количеству кампаний. Можно запускать их в любом объеме, не увеличивая штат менеджеров по контекстной рекламе.
  • Возможность выбора бесплатной версии. Биддер в этом случае позволит добиться существенной экономии денежных средств.

Не обходится и без недостатков. Используя биддер, очень важно подобрать правильный алгоритм действий, протестировав разные стратегии автоматического управления ставками. Для Директ в некоторых случаях более эффективными оказываются предлагаемые системой Яндекс автоматические стратегии. При освоении с нуля требуется потратить определенное время для того, чтобы изучить все функции нового инструмента. Кроме того, платные версии могут потребовать дополнительных финансовых вложений.

 

бид-менеджер управляем ставками на автомате

В каких кампаниях эффективны?

Биддер, как элемент рекламного продвижения, используется в Яндекс Директ относительно недавно. Выполняемый с его помощью контроль за размещением ставок дает организатору кампаний по контекстному продвижению гораздо большую свободу действий. Свою эффективность биддеры уже доказали в работе с:

  • запросами в высококонкурентных нишах;
  • большим объемом семантического ядра;

Количество используемых вариантов стратегий зависит от выбора самого владельца объявлений. Bidder позволяет определять последовательность их применения, облегчает установку максимального и минимального порога цены за клик в Директ. В автоматических стратегиях Яндекса отсутствуют инструменты, необходимые при контекстном продвижении вне доступа к данным метрики. Кроме того, биддеры дают возможность поддерживать автоматически определенные позиции в блоке спецпоказов или гарантированной демонстрации объявления.

Особенности использования биддеров

Процесс использования биддера в Яндекс Директ всегда связан со внесением ряда дополнительных настроек. В контекстной рекламе удержание заданной позиции всегда определяет успех кампании. Вручную добиться постоянной коррекции ставок с достаточной скоростью оказывается невозможно. При использовании биддера регулировка заданного диапазона цены происходит автоматически. Аукционная система позволяет существенно экономить при использовании такого помощника, устанавливая именно ту цену на показ, которая позволит перебить предложения конкурентов в выбранном рекламном блоке. Работающий круглосуточно, бид-менеджер существенно снижает финансовую нагрузку на заказчика контекстного продвижения.

Выводы

Я бы рекомендовал использовать биддер в ваших рекламных кампаниях, так как невозможно мониторить ставки 24 часа в сутки. При ручном контроле ставок будут плавать позиции размещения вашего объявления и вместе с ними цены за клик. Бид – менеджер позволяет создать свою стратегию, размещаясь в первых строчках поиска сохраняя высокий CTR, либо внизу страницы удерживая низкую цену клика. Выбор за вами, успехов в ваших рекламных кампаниях!

Смотрите также:

direct-settings.ru

Что такое биддер для контекстной рекламы, нужен ли бид-менеджер для Яндекс.Директ?

Биддер, или бид-менеджер – это специальная программа, позволяющая управлять ставками в контекстной рекламе на поиске. Она позволяет контролировать и менять ставки в объявлениях автоматически. С бид-менеджером для Яндекс.Директ не нужно отслеживать изменения позиции объявления и вручную корректировать ставки. Вы задаете определенные параметры (максимальную ставку, процент корректировки, желаемую позицию объявлений, частоту корректировки и др.), и программа корректирует ставки в рамках указанных параметров.

В статье мы рассмотрим возможности биддеров и сделаем обзор одной из таких систем.

Обязательно ли использовать биддер?

Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, то нет – система контекстной рекламы в этом случае определяет ставки самостоятельно. Если же вы применяете ручные стратегии назначения ставок, вам необходим биддер для контекстной рекламы.

Без бид-менеджера вы не знаете, где показываются ваши объявления, и можете только посмотреть статистику прошлых показов. В один момент времени объявление может оказаться в самом верху, в другой – уйти в динамические показы.

Системы контекстной рекламы используют принцип аукциона, и «торги» между рекламодателями проходят в режиме реального времени. Если вы указали в рекламном кабинете ставку, необходимую для показа на 3 месте в спецразмещении, это не значит, что через два часа этой ставки будет достаточно для показа на нужной позиции. Возможно, с данной ставкой объявление окажется на 1 спецразмещении, а возможно – на второй странице выдачи.

Биддер для контекстной рекламы решает эту проблему. В системе можно задать, на какой позиции необходимо удерживать объявление. Например, многие рекламодатели Яндекс.Директа активно использовали ручную стратегию «Показ в блоке по минимальной цене, в спецразмещении».

Имитируем стратегию «Минимальный вход в спецразмещение» при помощи биддера

Данная стратегия позволяла показывать объявления преимущественно на 3 позиции в спецразмещении, собирая много кликов и при этом платя за 1 клик меньше, чем рекламодатели на 1 и 2 местах в спецразмещении. Стратегия была отменена. Биддер для Яндекс.Директ позволяет имитировать данную стратегию, задав нужны параметры показа.

Таким образом, ответ на вопрос, нужны ли биддеры для контекстной рекламы, в случае ручного назначения ставок однозначен – нужны.

Преимущества и недостатки биддера

Преимущества:

  1. Бид-менеджер – это возможность корректировки ставок с частотой до 1 раза в 5 минут, круглосуточно и без выходных. Такую регулярность практически невозможно обеспечить при ручной корректировке.
  2. Экономит время. Быстро настраивается и в дальнейшем не требует усилий для поддержания.
  3. Биддер для Яндекс.Директ позволяет удерживать и увеличивать CTR. Например, удержание объявления в спецразмещении не дает ему «провалиться» в выдаче и потерять CTR.
  4. Стабилизирует кампанию в целом. Например, снижает риски ситуации, когда объявление оказывается на 1 месте в спецразмещении по высокочастотному запросу и быстро «съедает» бюджет.

Недостатки:

  1. Ряд сервисов с функцией бид-менеджера предполагают ведение кампании через данный сервис (не напрямую в Яндекс.Директ), что не всегда удобно. Есть решения, которые позволяют вести кампанию напрямую в кабинете рекламных систем. Таких вариантов меньше, но они тоже имеются.
  2. Биддер – платный инструмент. Есть и бесплатные варианты, но они, как правило, предполагают ведение кампании через определенный сервис (теряется автономность и независимость от сервиса).

Как подключить бид-менеджер?

Рассмотрим подключение биддера на примере системы Топвизор. Это биддер для Яндекс.Директ, модуль для Google AdWords на момент подготовки мастер-класса находится в разработке. Система является надстройкой над Яндекс.Директ. То есть вы можете в любой момент подключить уже созданную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Переносить или заново создавать кампанию для этого не потребуется.

Подключить бид-менеджера просто:

  1. Зарегистрируйтесь в системе Топвизор, пополните баланс.
  2. Зайдите в кабинет Яндекс.Директ. Проверьте, что в кампаниях выбраны стратегии «ручное управление ставками».
  3. Зайдите в Топвизор. Создайте проект.
  4. Перейдите в настройки проекта на вкладку Реклама/Интеграция.
  5. Выберите Яндекс.Директ и нажмите Подключить.
  6. Отметьте флажком нужные кампании. Готово!

Настраиваем бид-менеджер

Итак, биддер для Яндекс.Директ подключен, осталось его настроить.

1. На вкладке «частота корректировок» передвиньте ползунок управления ставками в положение «да». При положении «нет» выводится надпись «корректировка выключена». Далее выберите нужную частоту корректировки – раз в сутки, дважды в сутки, каждые 4 часа, каждый час, каждые 30 минут, каждые 10 минут, каждые 5 минут.

Скриншот 1 – частота корректировок

2. Перейдите на вкладку «корректировка объявлений» и укажите следующие параметры:

  • место в блоке,
  • процент корректировки объявлений,
  • максимальная цена (в рублях),
  • стратегия при превышении максимальной цены.

Скриншот 2 – настройка параметров

Задать данные параметры можно для всех фраз сразу, для всех фраз одной группы или для одной фразы. Корректировка выполняется только для активных объявлений на поиске.

Бид-менеджер для Яндекс.Директ настроен. После настройки перейдите на страницу со сводкой информации о проекте и посмотрите, сколько будет стоить корректировка с учетом заданных параметров:

Скриншот 3 – стоимость корректировок

Если стоимость корректировок оказалась слишком высокой, попробуйте снизить частоту корректировок.

Не забудьте отследить эффективность подключения бид-менеджера. Зафиксируйте параметры кампании до подключения биддера и сравните их с параметрами, полученными после подключения. При правильной настройке динамика должна быть положительной. Если динамика отрицательная, возможно, имеет смысл изменить частоту корректировок, максимальную ставку или другие параметры.

Полезные статьи по теме:

adblogger.ru

Лучший биддер для Директа

Проработка стратегий работы контекстной рекламы включает в себя и условия показа на определенных позициях рекламной выдачи. Для бизнеса важно получать максимум кликов из возможных для увеличения оборота компании, для загрузки работой своих менеджеров и функционирования внутренних отделов фирмы. И именно для Вас, может быть полезно быть всегда на виду у клиентов, который ищут товары или услуги из Вашей сферы деятельности.

Вы настроили или заказали настройку рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords. Запустили в работу, пошли показы, пришли клиенты. Можно ли этом остановиться? Конечно же, нет! В современных системах используется внутренний аукцион для отбора рекламных объявлений для показа на поиске или в рекламных сетях. Однажды Вы понимаете, что Ваши объявления показываются не так часто, как конкурентов. И возникает вопрос: что же делать? Ответ простой: нужно использовать лучший биддер для Директа из существующих. Только надежный и стабильный продукт может поднять Ваш бизнес на вершину успеха.

Попробовать бесплатно

M-Direct работает в виде SaaS-сервиса и доступен со всех устройств из любой точки мира. В наш сервис можно подключить неограниченное количество логинов Директа, не перенося к нам Ваши кампании. Все бонусы Яндекса Директа остаются с Вами. Можно даже комбинировать используемые Вами сервисы для управления рекламной.

Лучший биддер для Директа

Частое обновление ставок (у нас можно задавать интервал от одной минуты и выше) и многофункциональный редактор стратегий (можно комбинировать различные произвольные параметры) — вот основное ядро сервиса, которое ценится профессионалами в контекстной рекламе. Для новичков мы разработали базовые стратегии, которые просты в применении, но уже на старте рекламной кампании позволяют получить профит от использования нашего сервиса.

M-Direct всегда готов ответить на Ваши вопросы по телефону или по электронной почте. Бесплатно создавая Вам сложные индивидуальные стратегии в редакторе по запросу с описанием алгоритма, сервис помогает получать максимум отдачи от вложений в контекстную рекламу. Совокупности всех функций комплекса M-Direct гарантирует, что Вы используете лучший биддер для Директа.

Помимо функционала биддера, мы предоставляем дополнительные инструменты для решения различных смежных задач. Например, исправляем автоматически статус «Мало показов» и автоматически генерируем UTM-метки.

m-direct.ru

что это, и какой инструмент лучше выбрать для Яндекс. Директ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Бид-менеджер – это средство автоматического управления ставками (ценой за клик) в сетях контекстной рекламы. При помощи API технологии такая система автоматически мониторит изменения ставок конкурентов по заданным ключевым словам и корректирует ставку по своим объявлениям.

Основное назначение бид-менеджеров

Контекстная реклама в интернете – это высококонкурентная среда, в которой сотни и тысячи вебмастеров постоянно борются за посетителей по нужным ключевым запросам. Чтобы получить трафик по нужным ключевым словам и успешно продать товар или услугу, потребуется создать рекламную кампанию в одной из сетей контекстной рекламы. Основными на сегодняшний день являются Яндекс Директ и Google Adwords. Для этого потребуется:

  • Зарегистрироваться в требуемой системе. Регистрация не представляет особых трудностей и сводится к заполнению стандартных форм с данными. Подтверждается с помощью e-mail адреса или телефона.
  • Создать рекламную кампанию. Для того, чтобы продвигать свои товары или услуги, потребуется определить запросы, по которым вы хотите получить посетителей и потенциальных клиентов. В этом помогут сервисы, позволяющие определить конкурентность той или иной ключевой фразы, встроенные в сети контекстной рекламы.
  • Создать объявления для рекламной кампании. По каждой ключевой фразе создается несколько объявлений. Так как конверсия различных объявлений может быть различной, то берется наибольшее количество вариантов для стартовой работы. Со временем некоторые варианты с низкой конверсией отсеиваются.
  • Назначить цену за переход по вашему объявлению. Формирование цены зависит от позиции, на которой требуется транслировать объявление. По каждому ключевому запросу система выдаст конкурентную цену и рекомендуемую стоимость.
  • Пополнить счет. Операция производится обычно при помощи пластиковой карты, либо через электронные системы приема платежей.
  • Запустить кампанию. После того, как все будет настроено, останется запустить кампанию и ожидать модерации объявлений и начала показа в контекстной сети.

Казалось бы, ничего сложного, но есть целый ряд нюансов, без знания которых рекламодатель просто спустит свой бюджет в никуда, не получив при этом отдачи и окупаемости от такого вида рекламы.

Для правильной настройки, создания и ведения кампаний в сетях контекстной рекламы, лучше всего обратиться к специалисту. Если же вы хотите сделать это самостоятельно, придется потратить время на изучение экспертных материалов по теме. Например, в нашем блоге есть статья, которая поможет настроить кампанию с нуля.

Цена за клик по объявлению в таких сетях формируется по принципу аукциона и подразумевает, что рекламодатели конкурируют между собой, если они рекламируются по одинаковым ключевым словам. Это целый рынок, на котором цена клика постоянно находится в движении, и уследить за ним человек физически не в состоянии, не говоря уже о том, чтобы самостоятельно корректировать ценовую политику рекламной кампании все это время.

Преимущества бид-менеджеров

На помощь специалистам по интернет-рекламе приходит автоматизация процессов, позволяющая достаточно эффективно контролировать расходы и удерживать объявление на необходимой позиции круглосуточно. Основные преимущества использования таких сервисов:

  • Постоянный мониторинг цен. В сетях контекстной рекламы цены формируется по принципу аукциона. Это означает, что объявление того рекламодателя, который выставит наибольшую цену за клик, будет показываться на самой высокой позиции в сети. Зачастую, это места с наиболее высокой конверсией, позволяющие достичь лучших результатов. Многие рекламные кампании проводятся с показом сотен вариантов объявлений, и вручную управлять ставками для каждого объявления достаточно проблематично. Даже если транслируется одно или два таких объявления, то в режиме 24/7 постоянно мониторить цены и изменять их в соответствии с изменениями цен в нише весьма затруднительно. Технологии биддеров, построенные на базе API, позволяют, задав единожды необходимые параметры изменения цены, спокойно продолжать рекламную кампанию. Цена будет автоматически подстраиваться под текущую рыночную стоимость в пределах установленных рамок.
  • Оптимизация бюджета. Применение бид-менеджера помогает избежать избыточных затрат при проведении рекламной кампании, динамически изменяя стоимость клика в соответствии с конъюнктурой текущих позиций. В течение суток цена может значительно колебаться как в большую, так и в меньшую сторону. Выставление в ручном режиме единой цены на клик приведет к нецелесообразной переплате в моменты просадки цены ниже указанной, так как объявления будут показываться по стоимости, указанной в кампании.
  • Объявление транслируется на необходимой позиции. Настройки многих биддеров имеют возможности удерживать объявление на необходимой позиции путем автоматической корректировки стоимости.

Недостатки бид-менеджеров

Как и в любой системе, тут есть определенные минусы. Перечислим их.

Дополнительные расходы

Большинство биддеровс широким функционалом работают по принципу абонплаты, либо за определенный процент от бюджета рекламной кампании. Есть и бесплатные аналоги, но они предлагают намного более скудный функционал.

Нужно иметь опыт работы с рекламными кампаниями

Это не продукт, который будет работать сам по себе. Недостаточно запустить программу, сформировать бюджет и указать необходимые объявления для показа. Для качественной настройки РК при помощи бид-менеджера требуются глубокие познания в сфере контекстной рекламы и умение применять их на практике. Такая система позволяет автоматизировать некоторые функции в любой РК, но не исключает необходимости квалифицированной первоначальной настройки.

Цена за клик может быть неоправданно большой

Так как бид-менеджеры действуют по заданному алгоритму, то цена повышается в заданных пределах. При этом отсутствует возможность контролировать стоимость конверсии, так как интеграция системы статистики в биддеров не реализована. Это может привести к конечному удорожанию стоимости конверсий при проведении рекламной кампании.

Применение бид-менеджера для Директа – это не панацея, а всего лишь инструмент, пользоваться которым стоит лишь при наличии достаточного опыта и познаний. В противном случае программа может спустить бюджет впустую, а ожидаемых результатов вы так и не получите.

Какой бид-менеджер самый лучший

Сейчас существует множество сервисов, предлагающих услуги биддеров в сетях контекстной рекламы. Наибольшей популярностью пользуются сервисы, предоставляющие возможность настройки под Яндекс Директ, так как эта сеть является доминирующей в русскоязычном сегменте интернета.

В зависимости от сети контекстной рекламы и предъявляемых требований, выбирается одно из множества предложений в сети. Сейчас рынок предоставляет достаточно большое количество как сервисов, так и десктопных программ. Некоторые могут быть бесплатными, а другие взимают плату в том или ином виде. Выбор наиболее подходящего под задачи бид-менеджера –это сугубо субъективная процедура, зависящая от множества факторов.

Предлагаем несколько сервисов для автоматического управления ставками. Вы можете узнать о каждом из них подробнее, сравнить возможности и выбрать тот инструмент, который подходит вам:

semantica.in

Все о биддерах в Яндекс.Директ, 22 января 2019

Callibri Онлайн Вторник, 22 января, &nbsp2019г. 12:00 — 14:00

Завершилось 324 дня назад

Что будет

Вебинар уже прошел, но вы можете получить запись. Для этого заполните специальную форму. 

На вебинаре мы поговорим о биддерах — это инструменты автоматизации управления ставками в Директе. 

Инструментов на рынке много: 

  • есть автоматические стратегии внутри Яндекс.Директ,
  • есть внешние биддеры,
  • а можно вообще управлять ставками с помощью Excel-файла.

Мы будем разбираться:

  • в каком случае автоматизация при работе со ставками необходима,
  • на основе каких алгоритмов работают сервисы,
  • посмотрим кейсы применения.
Вебинар будет в формате дискуссии: 4 спикера с разными точками зрения по вопросу биддеров. 

Основные темы выступлений в программе ниже 👇

Cпикеры

Светлана Ковалева

Callibri

Что за биддеры, когда появились, какие задачи должны решать?

Константин Найчуков

Сравнение подходов к управлению ставками

Антон Астахов

Mello

Как построить систему назначения ставок, если мало конверсий

Алексей Чистяков

Promedia

Кейсы управления ставками с помощью системы Marylin

Promoshift

Управление ставками на основании конверсии с помощью Excel

callibri.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о