Директ биддер: Биддеры в контекстной рекламе | Блог YAGLA

Что такое биддер для контекстной рекламы, нужен ли бид-менеджер для Яндекс.Директ?

Биддер, или бид-менеджер – это специальная программа, позволяющая управлять ставками в контекстной рекламе на поиске. Она позволяет контролировать и менять ставки в объявлениях автоматически. С бид-менеджером для Яндекс.Директ не нужно отслеживать изменения позиции объявления и вручную корректировать ставки. Вы задаете определенные параметры (максимальную ставку, процент корректировки, желаемую позицию объявлений, частоту корректировки и др.), и программа корректирует ставки в рамках указанных параметров.

В статье мы рассмотрим возможности биддеров и сделаем обзор одной из таких систем.

Обязательно ли использовать биддер?

Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, то нет – система контекстной рекламы в этом случае определяет ставки самостоятельно. Если же вы применяете ручные стратегии назначения ставок, вам необходим биддер для контекстной рекламы.

Без бид-менеджера вы не знаете, где показываются ваши объявления, и можете только посмотреть статистику прошлых показов. В один момент времени объявление может оказаться в самом верху, в другой – уйти в динамические показы.

Системы контекстной рекламы используют принцип аукциона, и «торги» между рекламодателями проходят в режиме реального времени. Если вы указали в рекламном кабинете ставку, необходимую для показа на 3 месте в спецразмещении, это не значит, что через два часа этой ставки будет достаточно для показа на нужной позиции. Возможно, с данной ставкой объявление окажется на 1 спецразмещении, а возможно – на второй странице выдачи.

Биддер для контекстной рекламы решает эту проблему. В системе можно задать, на какой позиции необходимо удерживать объявление. Например, многие рекламодатели Яндекс.Директа активно использовали ручную стратегию «Показ в блоке по минимальной цене, в спецразмещении».

Имитируем стратегию «Минимальный вход в спецразмещение» при помощи биддера

Данная стратегия позволяла показывать объявления преимущественно на 3 позиции в спецразмещении, собирая много кликов и при этом платя за 1 клик меньше, чем рекламодатели на 1 и 2 местах в спецразмещении. Стратегия была отменена. Биддер для Яндекс.Директ позволяет имитировать данную стратегию, задав нужны параметры показа.

Таким образом, ответ на вопрос, нужны ли биддеры для контекстной рекламы, в случае ручного назначения ставок однозначен – нужны.

Преимущества и недостатки биддера

Преимущества:

1. Бид-менеджер – это возможность корректировки ставок с частотой до 1 раза в 5 минут, круглосуточно и без выходных. Такую регулярность практически невозможно обеспечить при ручной корректировке.
2. Экономит время. Быстро настраивается и в дальнейшем не требует усилий для поддержания.
3. Биддер для Яндекс.Директ позволяет удерживать и увеличивать CTR. Например, удержание объявления в спецразмещении не дает ему «провалиться» в выдаче и потерять CTR.
4. Стабилизирует кампанию в целом. Например, снижает риски ситуации, когда объявление оказывается на 1 месте в спецразмещении по высокочастотному запросу и быстро «съедает» бюджет.

Недостатки:

1. Ряд сервисов с функцией бид-менеджера предполагают ведение кампании через данный сервис (не напрямую в Яндекс. Директ), что не всегда удобно. Есть решения, которые позволяют вести кампанию напрямую в кабинете рекламных систем. Таких вариантов меньше, но они тоже имеются.
2. Биддер – платный инструмент. Есть и бесплатные варианты, но они, как правило, предполагают ведение кампании через определенный сервис (теряется автономность и независимость от сервиса).

Как подключить бид-менеджер?

Рассмотрим подключение биддера на примере системы Топвизор. Это биддер для Яндекс.Директ, модуль для Google AdWords на момент подготовки мастер-класса находится в разработке. Система является надстройкой над Яндекс.Директ. То есть вы можете в любой момент подключить уже созданную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Переносить или заново создавать кампанию для этого не потребуется.

Подключить бид-менеджера просто:

1. Зарегистрируйтесь в системе Топвизор, пополните баланс.
2. Зайдите в кабинет Яндекс.Директ. Проверьте, что в кампаниях выбраны стратегии «ручное управление ставками».
3. Зайдите в Топвизор. Создайте проект.
4. Перейдите в настройки проекта на вкладку Реклама/Интеграция.
5. Выберите Яндекс.Директ и нажмите Подключить.
6. Отметьте флажком нужные кампании. Готово!

Настраиваем бид-менеджер

Итак, биддер для Яндекс.Директ подключен, осталось его настроить.

1. На вкладке «частота корректировок» передвиньте ползунок управления ставками в положение «да». При положении «нет» выводится надпись «корректировка выключена». Далее выберите нужную частоту корректировки – раз в сутки, дважды в сутки, каждые 4 часа, каждый час, каждые 30 минут, каждые 10 минут, каждые 5 минут.

Скриншот 1 – частота корректировок

2. Перейдите на вкладку «корректировка объявлений» и укажите следующие параметры:

• место в блоке,
• процент корректировки объявлений,
• максимальная цена (в рублях),
• стратегия при превышении максимальной цены.

Скриншот 2 – настройка параметров

Задать данные параметры можно для всех фраз сразу, для всех фраз одной группы или для одной фразы. Корректировка выполняется только для активных объявлений на поиске.

Бид-менеджер для Яндекс.Директ настроен. После настройки перейдите на страницу со сводкой информации о проекте и посмотрите, сколько будет стоить корректировка с учетом заданных параметров:

Скриншот 3 – стоимость корректировок

Если стоимость корректировок оказалась слишком высокой, попробуйте снизить частоту корректировок.

Не забудьте отследить эффективность подключения бид-менеджера. Зафиксируйте параметры кампании до подключения биддера и сравните их с параметрами, полученными после подключения. При правильной настройке динамика должна быть положительной. Если динамика отрицательная, возможно, имеет смысл изменить частоту корректировок, максимальную ставку или другие параметры.

Полезные статьи по теме:

Бид-менеджер — как настроить автоматическое управление ставками

Бид-менеджер, или биддер – это программа, предназначенная для автоматизации ставок в контекстной рекламе. BidManager подключается к Яндекс.Директ или GoogleAdWords и автоматически корректирует ставки в рекламных кампаниях. В теории подобные манипуляции проводятся вручную, но в этом случае рекламодателю приходится постоянно следить за условиями аукциона. Помимо этого, нужно проводить анализ эффективности ключевых слов, проверять, хватает ли ставки для требуемого количества трафика и, в зависимости от этих показателей, повышать или понижать ставки.

Автоматический Bidder проверяет аукционные ставки каждые 15 минут. Он сам двигает их в нужную сторону и, таким образом, экономит время и бюджет рекламодателя. Биддер ставок решает следующие задачи:

• удерживает позицию в рекламной выдаче;
• получает нужный объём трафика;
• получает клики по оптимальной цене.
• Цена клика меняется несколько раз в сутки.

Чем больше желающих разместить рекламное объявление по запросу, тем выше стоимость. Биддер эффективнее ручного управления рекламными ставками. Он реагирует гораздо быстрее и работает круглосуточно, проверяя ставки каждые четверть часа. Биддер может работать по заданному пользователем алгоритму. Он позволяет одному менеджеру легко управлять несколькими рекламными кампаниями – это полезно для тех, кто рекламирует разнообразную продукцию во множестве регионов. Однако заданный алгоритм может оказаться неэффективным, и поэтому требует предварительного тестирования.

Примеры грамотного использования бид-менеджера в зависимости от сферы деятельности

Инструмент позволяет настроить показ объявлений в зависимости от времени суток. Если ваша сфера деятельности связана с интернет-маркетингом, в алгоритме можно задавать повышение ставок в вечернее время (с 19 до 22 часов). Именно в это время совершается большая часть покупок, и повышенные ставки будут работать наиболее эффективно. Для круглосуточного бизнеса алгоритм следует настраивать на показ объявлений равномерно в течение дня с учетом особенностей.

Например, для служб такси всплески активности происходят два раза в сутки – утренний и вечерний час пик. А вот бронировать места в ресторанах люди предпочитают днем. Стоит учитывать при разработке алгоритма и более длинные циклы: спрос на цветы в преддверии 14 февраля и 8 марта, спрос на алкоголь накануне Нового года, на путевки – весной. Знание таких нюансов позволяет очень гибко управлять рекламными кампаниями, добиваясь нужных вам результатов.

Важный момент: корректировки, установленные на площадках, являются дополнительной настройкой. То есть правила, настроенные в Marilyn, будут работать совместно с корректировками, установленными в рекламной системе.

ручная vs бид-менеджер vs автоматика — ppc.world

Клиенты сервиса заказа такси — это не только пассажиры. Привлечение водителей — одна из наших важнейших задач. Для этого мы запускаем контекстную рекламу, которую ведем на созданные для каждого города лендинги с лаконичным оффером и формой заявки (пример для Челябинска). Задача — привести определенное количество лидов по CPL не выше заданной. Лидом считается отправленная форма заявки.

Решая задачу, мы устроили своего рода битву стратегий — сравнили три подхода для управления ставками в Директе: ручное назначение, бид-менеджеры и автоматическую стратегию. Тестирование проводили с помощью Экспериментов, доступных в Яндекс.Аудиториях. В каждом тесте участвовало несколько городов, на каждый приходилась по одной кампании в поиске или РСЯ. Соревнование подходов запускалось последовательно и длилось от 14 до 30 дней.

Итак, рассказываем, как все было.

Претендент № 0. Ручное управление ставками

Изначально рекламу запускали и вели в ручном режиме. Но эффективно управлять большим количеством кампаний (более 120 городов) было очень сложно. Вот вам спойлер: этот претендент на звание лучшей стратегии — явный аутсайдер.

Далее приступили к тестированию других подходов.

Претендент № 1. Бид-менеджер

Первое, что приходит в голову, — бид-менеджер ставок ключевых слов с оптимизацией по CPL. На рынке немало таких сервисов, мы остановились на К50. У него были хорошие отзывы, также несколько людей из нашей команды уже имели с ним дело. Скажем сразу: К50 нас не разочаровал.

По результатам ряда A/Б-тестов лиды у биддера на поиске оказались на 30% дешевле, в РСЯ — на 15%. При этом количество лидов также увеличилось на 15–40%. (Приводим усредненное значение CPL по нескольким экспериментам).

Плюс сервиса К50 — оперативная поддержка: менеджеры помогли разобраться с интерфейсом и предложили оптимальные варианты настроек под наши задачи.

Претендент № 2. Автоматическая стратегия

Бид-менеджер — отличная вещь, но он учитывает лишь «чистые» ставки по ключевым словам. В контекстной рекламе есть еще много важных параметров, по которым можно корректировать ставку, например, тип устройства, возраст человека, площадки (в случае РСЯ) и прочие. Также поисковые системы знают много другой информации о тех, кто ими пользуется, — и умные алгоритмы Директа располагают этими данными. А вот биддер всё это не берет в расчет.

Вначале мы вывели на ринг A/Б-тестирования автоматическую стратегию «Оптимизация конверсий» и ручное управление. Думаю, вы уже догадались, какая из них победила.

Кажется, полнейший win!

Но есть одно но: для эффективной работы автоматической стратегии с оптимизацией по CPA нужно, чтобы было достаточно много целевых действий. Менеджеры Яндекс.Директа говорят о 200 конверсий в месяц. Однако, по нашему опыту, может хватить и 30–50.

Среди наших городов присутствия есть такие, где проживают 120–200 тысяч человек. В месяц там может быть 5–10 лидов на кампанию. Что в этом случае поможет? Конечно, микроконверсии.

Автоматическая стратегия на «стероидах»

Микроконверсии — это любое действие посетителя сайта, которое, по вашему мнению, характеризует его как потенциального клиента. К микроконверсиям мы отнесли сумму конверсий по отправке формы заявки и нажатию на кнопку «Оставить заявку» на первом экране. Эта кнопка отправляет посетителя сайта к форме заявки. Общее количество таких целевых действий, как правило, было в два раза больше, чем отправок форм.

Что показали A/Б-тесты?

Однако, как и боец на стероидах, такая стратегия со временем может сдуться: будет приводить людей, которые просто любят нажимать на кнопки, но не оставлять заявки. Так что советуем с осторожностью пользоваться этим методом. Внимательно следите за статистикой и при увеличении CPL снижайте целевую стоимость микроконверсий соответственно.

Еще один способ выйти из ситуации — сменить набор действий, по которым оптимизируемся. Например, можно выбрать длительность визита на сайте, количество просмотренных страниц, просмотр страниц до конца — вариантов много.

А теперь пришло время для финальной битвы!

Final Round

Итак, кто король ринга: автоматическая стратегия с оптимизацией по лидам или бид-менеджер? Провели несколько раундов — в кампаниях, нацеленных на разные города: миллионники, с населением более 500 тысяч человек, с населением меньше 200 тысяч человек. Результаты перед вами.

В кампаниях с большим количеством конверсий победила автоматика. Бид-менеджер оказался чуть лучше в маленьких городах (на самом деле с недостаточным критерием достоверности).

Однако у К50 также есть свой допинг. Если у вас много кампаний со схожей семантикой, которые отличаются лишь геотаргетингом, то алгоритм К50 может учитывать работу ключевых слов одновременно по всем этим городам. То есть маленькие аудитории каждой кампании суммируются и учитываются при расчете ставки.

And the winner is…

С перевесом по очкам побеждает автоматическая стратегия «Оптимизация конверсий». Однако и биддеры еще рано списывать в утиль. А вот ручные стратегии можно выбросить на свалку истории. Если не согласны, давайте обсудим в комментариях к этой статье.

To be continued?

Лиды — это еще не клиенты. Мы обязательно напишем статью, как настроили сквозную аналитику и прозрели, но это предмет отдельной статьи.

К тому же прогресс не стоит на месте. Уже сейчас доступны автоматические стратегии с оптимизацией по ROI и другие интересные варианты. Но этот турнир закончен.

Когда нужен биддер и какие сервисы помогают управлять ставками в Яндекс.Директ и Google Adwords

Биддер (бид-менеджер) — программа, которая с определенной периодичностью круглосуточно корректирует ставки в рекламной кампании по заданным параметрам. Она систематично оптимизирует кампанию без участия человека.

Если в РК автоматические стратегии назначения ставок, подключать бид-менеджер бессмысленно: система контекстной рекламы определяет ставки самостоятельно. Если их вручную назначает специалист, без биддера не обойтись. Битва рекламодателей за позиции проходит онлайн, как на аукционе. Указанная ставка может стать неактуальной через пару часов, а объявление сместится на вторую страницу. Бид-менеджер решает проблему и фиксирует нужную позицию.

О преимуществах и недостатках биддеров, а также об известных сервисах поговорим дальше.

Преимущества и недостатки бид-менеджера

Сначала расскажем о преимуществах биддера:

• просто настраивать;
• удерживает и увеличивает CTR в Яндекс. Директ;
• снижает риски растраты бюджета (например, когда объявление показывается на первом месте в спецразмещении по высокочастотному запросу).

Не обходится и без недостатков:

• в некоторых сервисах возможна работа только внутри инструмента — это неудобно;
• встречаются сложные программы;
• нельзя сохранить автономность и независимость от сервиса при работе в его интерфейсе.

Сервисы для автоматизации контекстной рекламы

Разберем, чем удобней управлять ставками в Директе и Адвордс.

ELama

Партнер Google Ads для малого и среднего бизнеса в России и партнер Яндекса по обучению. В интерфейсе можно выбрать алгоритм расчета ставок для получения объемного трафика, а также задать наибольшую ставку. Сервис не транслирует ее в Директ, вместо этого он ставит ставку, достаточную для предпочтительного объема трафика. Также сервис ревизует ставки каждые 20 минут, при необходимости меняет их и удерживает объявление на высоких позициях.

K50.ru

В сервисе сложный интерфейс, подходит для продвинутых пользователей. Биддер дает возможность вносить поправки в ставки в Google и Яндекс. В рекламном кабинете Яндекса предложено больше функций, чем в Адвордс.

Aori

Подходит для управления рекламой на разнообразных площадках русскоязычного интернета. Работает с Яндексом, ВК, Рамблером и Одноклассниками. Тем, кто использует инструмент для Фейсбук и Гугл придется раскошелиться на комиссию. Aori имеет встроенный Вордстат, планировщик Гугл и автоматические стратегии. Импортирует кампании из Яндекс.Директ и Google AdWords. Позволяет снимать любую статистику.

Сервис пока плохо отлажен, периодически «радует» специалистов погрешностями в корректировках. Взаимодействие с рекламными кабинетами возможно только через интерфейс инструмента.

Origami

Сервис разноплановый. Подходит в том числе для руководителей. По отчетам они могут оценить качество работы специалистов по ведению контекстной рекламы. Тарифы высокие, отзывов мало. Те, что есть показывают успешные кейсы.

Alytics

Сервис сквозной аналитики для продвинутых специалистов. Умеет автоматически управлять ставками (вручную нужно выставить CPA / ROI). Оптимизировать кампании исходя из анализа звонков из систем колтрекинга, прогноза погоды, цен конкурентов, курса валют. Массово вносит ставки в Excel.

Roistat.com

Еще одна система сквозной аналитики. Позволяет управлять РК и отображать данные со всех рекламных каналов. Анализирует CRM-системы, позволяет подключать колтрекинг.

Get Direct

Инструмент работает с Яндекс.Директ, умеет автоматически управлять ставками. Бесплатный, годится для арбитражников. Не считая медленной синхронизации, существенных минусов нет.

Click.ru

Профессиональный инструмент для получения нужного объема трафика без ручной корректировки.

Выводы

Когда специалисты по ведению контекстной рекламы работают не по сменам, наблюдать за ставками круглосуточно становится невозможным. Если вы проверяете ставки вручную, позиции объявления и цены за клик плавают. Биддер же позволяет создавать стратегию для размещения на первых строчках поиска и сохранения высокого CTR. Либо для размещения в нижней части страницы с маленькой ценой клика.

Использовать бид-менеджер или нет — решать вам. В любом случае протестируйте возможности нескольких сервисов, чтобы сделать справедливые выводы о нужности инструмента. Успехов!

бесплатный сервис автоматизации контекстной рекламы Яндекс

GetDirect — бесплатный сервис автоматизации контекстной рекламы Яндекс

Делаем контекстную рекламу выгоднее и эффективнее. Превращаем рекламу в прибыль

попробовать бесплатно В партнерстве с

GetDirect – лучший выбор

GetDirect – это абсолютно бесплатный сервис, который увеличивает эффективность контекстной рекламы.
Нас выбрали несколько тысяч клиентов, которым мы успешно помогаем решать следующие проблемы:

• Оптимизируем затраты

• Увеличиваем прибыль

• Экономим
  время

• Даем расширенные возможности аналитики

• Снижение CPL/CPO

• Повышение
  CTR

Уникальные инструменты GetDirect

Функционал, разработанный в лаборатории GetDirect, поможет получить максимальный результат от контекстной рекламы

Как работает GetDirect

Несколько несложных шагов, которые помогут вам в разы увеличить доходность рекламных кампаний

Генерация объявлений на основе списка товаров и услуг

Настройка и запуск
рекламной кампании

Управление/корректировка
ставок, оптимизация расходов

Генерация целевого трафика

Импорт конверсии из любых
внешних источников

Получение прибыли

попробовать бесплатно Попробуйте сейчас и оцените эффективность инструментов GetDirect

GetDirect в цифрах

Наглядно об эффективности работы с сервисом говорят цифры. Этих результатов добились наши клиенты, значит сможете и вы:

• До 150% рост заказов
• На 60% снижение стоимости
  заказа
• На 50% снижение
  расходов
• Около 4 часов экономии на настройку РК
• До 300% увеличение ROI

Повысить эффективность рекламы Оптимизируйте контекстную рекламу быстро и легко

О нас говорят

Довольные клиенты — лучшие рекомендации

Нам доверяют

Лидеры e-commerce уже используют GetDirect

Попробовать сейчас

Попробуйте совершенно бесплатно

---

В партнерстве с

---

В партнерстве с

Восстановление пароля

Укажите ваше почту и мы вышлем вам новый пароль

Обратная связь

Настройка РСЯ Директ через биддер Elama.

ru

РСЯ отдельно. Поиск отдельно

Бывалый директолог настроит как минимум две кампании для продукта/услуги: Поиск и РСЯ. На то есть масса причин:

• ставки высчитываются для Поиска и для РСЯ по-разному, нет смысла мешать горячие объявления в одну кампанию
• тексты в РСЯ часто отличаются в сторону «это снова мы..»
• так удобней вести, анализировать, править рекламу

Как настроить параметры кампании РСЯ при работе через биддер Elama.ru (далее Елама)?

Биддер Елама НЕ РАБОТАЕТ при показе объявлений в РСЯ. Т.е. Елама просто помогает с автоматизацией настроек кампании (шаблоны, оплата, UTM, кросс-минуса), но бессильна помочь со ставками для рекламы на партнерских сайтах.

Означает, выбор параметров РСЯ-кампании будет таким:

• Стратегия: Независимое управление для разных типов площадок
• На поисковых площадках: Отключены показы
• На тематических площадках: Максимальный доступный охват
• Настройки на тематических площадках: Стандартные

Важно! Нельзя слепо копировать удачную РК с поиска и пускать ее на РСЯ. Обязательно правим СТАВКИ в интерфейсе Яндекс Директ.

Как управлять ставками в Директе

Елама приучает не думать о ставках, кроме как через свой интерфейс автоматического управления. При запуске РСЯ придется взбодриться и вспомнить про настройки Директа:

1. Выбрать все объявления в кампании (если их больше, чем на одну страницу, лучше делать через Директ Коммандер)
2. Открыть Больше настроек (маленькая, но важная кнопочка справа)
3. Сделать разумную надбавку, чтобы учесть скачки аукциона и оставаться в показах
4. Назначить приемлемую ставку.

Приемлемая ставка — ваша средняя ставка на кампанию. Помним, что должно быть несколько кампаний — низко-средне-высоко-частотных запросов. По ВЧ запросам ставка чуть больше, по хвосту из СЧ-НЧ чуть меньше.

Теперь установлена верхняя граница цены для всех объявлений кампании. Остается также возможность на каждую группу дополнительно повысить цены через корректировки ставок (всей кампании и данной группы).

Яндекс хитрый, хочет денег и не дает пользователям понизить ставки, кроме как для показов с мобильных на 50%.

 

UPD 10/2015. Ниженаписанное выборочно неактуально из-за нововведений Еламы после нового аукциона Яндекса.

---

Две РСЯ-стратегии (не актуально)

Автоуправление ставками на Еламе НЕ работает для автоматизированных стратегий показа Яндекс Директ. По-сути, Елама принимает только две стратегии:

• Наивысшая доступная позиция
• Показ в блоке по минимальной цене

Если вы настроите вашу кампанию Директ РСЯ по всем правилам (Стратегия: Независимое управление для разных типов площадок, Поиск – показы отключены, На тематических – Максимальный охват), — в кабинете Елама появится предупреждение, что данная стратегия показов не совместима с работой Еламы:

Нажав на красный треугольник всплывет подсказка.

Внимание! Не следует нажимать «ОК», иначе потеряются все настройки кампании на Директе!

Если вы все таки нажали, Елама вас радостно оповестит:

Конечно, ей же все равно, что у вас в параметрах РСЯ выставятся значения по-умолчанию.

Вам не нужны настройки по умолчанию (актуально)

Красным отмечены поля, измененные Еламой. Все это придется установить заново.

Особо критичные пункты для настройки успешной РСЯ прячутся в расширенных настройках:

• пустой список запрещенных площадок (не должен пустовать для работающей кампании РСЯ)
• включился автофокус (выключить, чтобы избавить себя от неуправляемой фантазии Яндекса)
• Выключился расчет цен по позициям (включить, чтобы платить меньше)
• Включилась внешняя статистика (выключить, если у вас UTM-метки, оставить, если вы не «але»)

Выбор стратегии РСЯ для работы через Еламу (не актуально)

Чтобы механизм удержания ставок Елама работал, задействуем два пункта настроек Директа:

1. Стратегия: Наивысшая доступная позиция
2. Настройки на тематических площадках: Расход удерживать в пределах 100%

С максимальной ценой за клик я, честно, не уверен. Возможно, не будет плохо, если выставить «Максимальная цена за клик 100% от максимальной цены на поиске». Делитесь своими мыслями на этот счет.

 

Выбор запрещенных площадок для РСЯ (актуально)

Если вы только запустили кампанию РСЯ, то все площадки хороши, если только ваш продукт или прошлый опыт не диктует свои рамки. Когда прошло время, нужно убрать из показа неконверсионные площадки.

Переходим в: Яндекс Директ / Статистика / Мастер отчетов (1). Отмечаем площадки (2), за весь период работы кампании (3) и Показать (4).

Площадки группируем по Показам, как правило, более частые имеют и низший CTR. В моем случае я исключил win.mail.ru, vk.com, images.yandex.ru. Очевидно, эти каналы для данной услуги не работают (смотрим CTR).

Можно делать и боле строгую фильтрацию. Я оставил рекламу в Яндекс-почте, потому что услуга долгоиграющая. Важно маячить перед глазами потенциального заказчика (не стоит слепо полагаться на мой вывод, возможно, он ошибочный, и позже я закрою и эту площадку).

Теперь заносим площадки на исключение в параметры РСЯ-кампании и готово. Сохраняем параметры в Директе.

 

Убедитесь, что функционал Елама заработал

Обновите страницу кампаний в интерфейсе Елама, чтобы увидеть, будет ли работать автоуправление ставками, после перенастройки Директа.

Если красный треугольник рядом со строчкой «Автоматическое управление ставками включено» исчез, значит все в порядке. Работа Удержания позиций Елама полностью восстановлена для вашей РСЯ кампании.

Это все на сегодня.

Делитесь идеями, замечаниями и репостьте статью!

Определение прямого участника торгов

Что такое прямой участник торгов?

Участник прямого аукциона — это юридическое или физическое лицо, которое покупает казначейские ценные бумаги на аукционе для домашнего счета, а не от имени другой стороны.

Ключевые выводы

• Участник прямого аукциона — это юридическое или физическое лицо, которое покупает казначейские ценные бумаги на аукционе для собственного счета, а не от имени другой стороны.
• Прямые участники торгов включают первичных дилеров, неосновных дилеров, хедж-фонды, пенсионные фонды, паевые инвестиционные фонды, страховщиков, банки, правительства и частных лиц.
• Прямые участники торгов могут быть как конкурентными, так и неконкурентными участниками, каждый со своими собственными правилами.
• Конкурсные заявки требуют, чтобы прямой участник торгов указал желаемый доход, в то время как неконкурентные заявки не требуют, чтобы участник торгов указывал желаемый доход.
• Неконкурентные участники торгов могут делать ставки от 100 до 5 миллионов долларов с шагом 100 долларов.
• Онлайн-системы, используемые для торгов: Автоматизированная система обработки аукционов Казначейства (TAAPS), Treasury Direct и Legacy Treasury Direct.

Понимание прямого участника торгов

Когда физическое или юридическое лицо покупает для своего собственного счета, а не для кого-то другого, это физическое или юридическое лицо является прямым участником торгов. Прямые участники торгов включают первичных дилеров, неосновных дилеров, хедж-фонды, пенсионные фонды, паевые инвестиционные фонды, страховщиков, банки, правительства и частных лиц.

Каждый казначейский вексель, банкнота, облигация, облигация с плавающей ставкой (FRN) или казначейская ценная бумага с защитой от инфляции (TIPS) продается на открытом аукционе.Министерство финансов разрешило прямые торги по ценным бумагам, как на конкурентной, так и на неконкурентной основе, с тех пор, как аукционы впервые стали применяться.

Процесс торгов

Конкурсные заявки требуют от прямого участника указать желаемый доход, при этом количество ценных бумаг, выигранных на аукционе, зависит от наивысшей конкурентной ставки дисконтирования. Неконкурентное предложение не требует, чтобы участник торгов указывал желаемый доход. Неконкурентные заявки могут составлять не более 5 миллионов долларов.Казначейство принимает все неконкурентные заявки, а затем конкурентные заявки в порядке увеличения доходности.

Участники торгов могут размещать свои заявки через определенные системы, которые доступны тем сторонам, которые заинтересованы в покупке на аукционе. Институциональные участники торгов используют автоматизированную систему обработки аукционов казначейства (TAAPS). TAAPS принимает как конкурентные, так и неконкурентные заявки. Настоящие участники торгов, которые в основном являются физическими лицами, могут использовать Treasury Direct и Legacy Treasury Direct. Эти две системы принимают только неконкурентные заявки.

После окончания аукциона Казначейство объявляет сумму в долларах ценных бумаг, приобретенных первичными дилерами и другими участниками прямых торгов, а также участниками косвенных торгов. Эта информация включает сумму, купленную каждой группой. Все выигравшие участники торгов получают ценные бумаги по одинаковой цене, которая соответствует самой высокой ставке, доходности или дисконтной марже из принятых конкурсных заявок.

Первичные дилеры покупают долговые обязательства непосредственно у Казначейства и перепродают их своим клиентам по заранее определенной цене. В течение многих лет первичные дилеры составляли большую часть участия в аукционах, но их доминирование снижалось в течение многих лет.

Требования и ограничения прямого участника торгов

Для участия в казначейском аукционе юридическое или физическое лицо должно просто подать тендер с предложением цены на ценную бумагу, которую они хотели бы приобрести. Участники могут делать ставки либо неконкурентно, либо на конкурсной основе, но не в обоих направлениях на одном аукционе.

Неконкурентным участникам торгов разрешается делать ставки от 100 до 5 миллионов долларов с шагом 100 долларов.Конкурсные участники торгов могут делать заявки с более чем одной конкурсной заявкой, однако Казначейство не допускает заявок, ставка или доходность которых превышает 35% от суммы предложения.

Казначейство разрешало прямые торги до тех пор, пока оно проводило аукционы ценных бумаг. Любое юридическое или физическое лицо может участвовать в торгах напрямую, если юридическое или физическое лицо предприняло все необходимые меры для доступа к конкретным системам и предприняло надлежащие меры для доставки и оплаты призов аукциона.

Для организаций оплата обычно производится путем дебетования счета участника торгов в Федеральной резервной системе или через расчетный банк, если в Федеральной резервной системе нет счета. Платежи для розничных участников торгов списываются с их банковского счета.

Если организации перейдут от проведения торгов через первичных дилеров, называемых косвенными торгами, к участию в торгах напрямую, другим первичным дилерам может быть труднее измерить уровень интереса к аукционам по ценным бумагам.

Банки, выступающие в качестве основных дилеров, были названы в судебном иске 2017 года, утверждая, что они сговорились поделиться информацией о заказах клиентов с целью фальсификации аукционов казначейства в свою пользу.

Определение косвенного участника торгов

Что такое косвенный участник торгов?

Косвенный участник торгов, обычно иностранная организация, покупает казначейские ценные бумаги на аукционе через посредника, такого как первичный дилер или брокер.

Правительство США регулярно выпускает долговые ценные бумаги или облигации для финансирования заимствований федерального правительства.Министерство финансов США регулярно проводит аукционы по различным видам ценных бумаг. Эти ценные бумаги покупаются иностранными правительствами, центральными банками, инвестиционными фондами и индивидуальными инвесторами. Во время каждого аукциона Казначейство принимает заявки через свою автоматизированную систему, называемую Казначейской автоматизированной системой обработки аукционов (TAAPS).

Участник прямого аукциона — это физическое лицо или организация, которые покупают казначейские ценные бумаги во время аукциона для себя или своего домашнего счета.И наоборот, косвенный участник торгов — это когда физическое лицо или покупатель делает ставку через другую сторону. Например, иностранные и международные денежно-кредитные органы, такие как центральные банки, часто размещают заявки на приобретение казначейских ценных бумаг косвенно через другую организацию.

Ключевые выводы

• Косвенный участник торгов, обычно иностранная организация, покупает казначейские ценные бумаги на аукционе через посредника, такого как дилер или брокер.
• Казначейство разрешает косвенным участникам торгов подавать заявки на конкурентной и неконкурентной основе.
• Покупка казначейских ценных бумаг косвенными участниками торгов является показателем инвестиций, сделанных иностранными инвесторами, помогая оценить внешний спрос на ценные бумаги Казначейства США.

Понимание косвенного участника торгов

Косвенные участники торгов — это клиенты, размещающие конкурентные заявки на аукционах Казначейства США через первичных дилеров, и в их число могут входить иностранные центральные банки и местные управляющие денежными средствами.

Казначейство разрешает косвенным участникам торгов подавать заявки на конкурсной и неконкурентной основе.Неконкурентное предложение не требует, чтобы участник торгов указывал желаемую доходность или норму прибыли. Казначейство сначала принимает эти заявки, а затем заполняет конкурентные заявки, начиная с подачи, запрашивающей самую низкую доходность. В конкурсной заявке участник торгов должен указать желаемый доход с ценой ценных бумаг в долларах.

В конце аукциона Казначейство объявляет сумму в долларах ценных бумаг, купленных первичными дилерами, участниками прямых торгов и участниками косвенных торгов.В 2000-х годах департамент старался быть более откровенным и честным в отношении того, откуда поступали все заявки на аукционе (то есть, кто покупал долговые обязательства США). Это разъяснение также помогает выявить, как тип сделанных предложений влияет на вариации покупок, особенно иностранных инвестиций.

На казначейском аукционе продаются различные типы ценных бумаг. Казначейские векселя (казначейские ноты) — это ценные бумаги со сроком погашения более года, но не более десяти лет. С другой стороны, казначейские векселя (казначейские векселя) имеют первоначальный срок погашения не более одного года. Ценные бумаги с защитой от инфляции (TIPS) — это облигации, стоимость которых корректируется на основе индекса инфляции, что помогает инвесторам не отставать от роста цен в экономике. По мере увеличения инфляции процентные платежи по ценной бумаге TIPS увеличиваются, а когда инфляция уменьшается, процентные платежи по ценной бумаге TIPS уменьшаются.

Косвенный участник торгов и иностранные инвесторы

Покупка казначейских ценных бумаг косвенными участниками торгов является показателем инвестиций, сделанных иностранными инвесторами.Они помогают Министерству финансов оценить готовность иностранцев продолжать покупать долги США. Иностранные компании составляют значительную часть владения выпущенными казначейскими ценными бумагами. Готовность этих организаций продолжать покупать ценные бумаги имеет большое влияние на способность Казначейства привлекать средства.

Пример косвенного участника торгов

Ниже представлена ​​таблица Минфина США, в которой показана заинтересованность в торгах на различных аукционах во втором квартале 2020 года. В нем указывается процент участников торгов, которые были первичными дилерами, участниками прямых торгов и косвенными участниками торгов.

• Во время аукциона казначейства 59,3% участников торгов были косвенными участниками торгов 10-летними казначейскими облигациями.
• По 30-летним облигациям 64,5% были косвенными участниками торгов.
• Интересно, что косвенные участники торгов представляли 68,6% участников торгов 10-летней гарантией TIPS.
• Для 30-летних облигаций TIPS, 73,7% были косвенными участниками торгов

Инвесторы часто пытаются интерпретировать настроения на рынке облигаций, анализируя результаты казначейских аукционов.Например, интерес к TIPS со стороны участников косвенных торгов может означать, что иностранные инвесторы и иностранные центральные банки ожидают роста инфляции в ближайшие годы. Конечно, результаты одного аукциона не определяют тренд. Вместо этого инвесторам следует сравнить результаты торгов на нескольких аукционах казначейства, чтобы определить, увеличивается или уменьшается интерес к торгам по конкретным казначейским облигациям.

Статистика казначейских аукционов для косвенных участников торгов во втором квартале 2020 года. Инвестопедия

Институциональные — Аукцион Часто задаваемые вопросы

Что такое аукцион казначейских ценных бумаг?

Каждый U.S. Казначейские векселя, банкноты, облигации, облигации с плавающей ставкой (FRN) или казначейские ценные бумаги с защитой от инфляции (TIPS) продаются на открытом аукционе. На этих аукционах все победившие участники торгов получают ценные бумаги по одинаковой цене, которая соответствует самой высокой ставке, доходности или дисконтной марже среди принимаемых нами конкурсных заявок. Полное объяснение процесса аукциона можно найти в нашем Унифицированном проспекте предложения, который содержится в Своде федеральных правил (CFR) в 31 CFR Part 356.

Как узнать, когда состоится аукцион?

• Подпишитесь, чтобы получать объявления об аукционах в электронном виде по электронной почте.
• Просматривайте текущие и прошлые объявления на веб-сайте TreasuryDirect.

Где я могу найти подробную информацию об аукционах?

Обычно в первую среду февраля, мая, августа и ноября Казначейство США публикует предварительный график аукционов (PDF). Даты в расписании могут меняться, но редко. В дополнение к этому графику мы предоставляем общую схему проведения аукционов; эта информация доступна по типам ценной бумаги и по месяцам.

Как я могу участвовать в аукционе?

Просто подайте заявку на участие в тендере на ценную бумагу, которую вы хотите приобрести. Вы можете делать ставки либо неконкурентным, либо конкурентным способом, но не обоими способами на одном аукционе. В TreasuryDirect вы можете делать ставки только неконкурентно.

Если вы сделаете неконкурентную ставку, вам будет присуждена полная сумма вашей ставки за ценную бумагу по ставке, доходности или дисконтной марже, определенной при закрытии аукциона.Следовательно, вам не нужно указывать ставку, доходность или дисконтную маржу с вашей ставкой. Неконкурентные ставки ограничены 5 миллионами долларов на аукцион. Большинство индивидуальных инвесторов предлагают неконкурентные ставки.

Если вы предлагаете конкурентные предложения, вы должны указать доход — ставку дисконтирования для векселей, доходность для нот, облигаций и TIPS или дисконтную маржу для FRN, — которую вы хотите получить. В зависимости от наивысшей конкурентной ставки дисконтирования, доходности или дисконтной маржи, присужденных на аукционе по сравнению с вашей ставкой, вам может быть присуждена полная сумма, часть или никакая гарантия, за которую вы сделали ставку.Конкурсные награды ограничены 35% от общей суммы предложения.

Что такое прямые торги и как долго они разрешены?

На аукционе казначейских ценных бумаг прямые торги — это подача заявок организацией непосредственно в Казначейство или Федеральный резерв, а не через посредника, такого как банк или дилера по ценным бумагам. Казначейство разрешило прямые торги, как конкурентные, так и неконкурентные, при условии, что оно проводило аукционы по ценным бумагам.

Кто может делать ставки напрямую?

Субъекты, которым разрешено подавать заявки напрямую, включают, помимо прочего, первичных дилеров, других брокеров и дилеров (неосновных), различные типы инвестиционных фондов (например, пенсионные, хеджевые, паевые), страховые компании, депозитные учреждения ( банки), иностранные и международные организации (государственные и частные), Федеральная резервная система (системный счет открытого рынка) и физические лица.

Любое юридическое или физическое лицо может участвовать в торгах напрямую при условии, что юридическое или физическое лицо предприняло все необходимые меры для доступа к TAAPS и предприняло надлежащие меры для доставки и оплаты призов аукциона.Для юридических и физических лиц, у которых нет счета в фондах и ценных бумагах в Федеральной резервной системе, оплата осуществляется посредством соглашения об автоматическом списании.

Что такое прямой участник торгов?

«Участник прямого аукциона» упоминается в пресс-релизе по результатам аукциона как лица, не являющиеся первичными дилерами, предлагающие цену за свои собственные счета, то есть за «собственные» счета участника торгов.

Что такое косвенный участник торгов?

«Косвенный участник торгов» упоминается в пресс-релизе по результатам аукциона как клиенты, делающие конкурентные заявки через прямого подателя, в том числе иностранные и международные валютные органы, размещающие заявки через Федеральный резервный банк Нью-Йорка.

Как узнать результаты аукциона?

• Подпишитесь, чтобы получать результаты в электронном виде по электронной почте.
• Просмотрите результаты на TreasuryDirect.gov.
• Некоторые газеты публикуют результаты аукционов.

Что такое аукцион единой цены?

Казначейские векселя, банкноты, облигации, FRN и TIPS США продаются на аукционах по единой цене. На аукционе с единой ценой все выигравшие конкурентные торги и все неконкурентные участники получают ценные бумаги по цене, эквивалентной наивысшей ставке, доходности или дисконтной марже присужденных конкурсных торгов.

Criteo’s Direct Bidder for App: новый способ монетизации инвентаря приложений для издателей

С момента зарождения индустрии монетизации приложений водопад стал популярной моделью для разработчиков, желающих получать доход от рекламы, используя несколько источников спроса.

По мере того, как Criteo увеличивала свой спрос в приложениях, стало очевидно, что сложность и непрозрачность отравляют цепочку поставок мобильных устройств.

Мы хотели создать лучший способ для издателей монетизировать инвентарь, а для рекламодателей — получить максимальную отдачу от каждой рекламы.Вот почему мы так рады представить Criteo Direct Bidder for App.

Этот новый продукт представляет собой легкую и гибкую интеграцию, которая помогает издателям максимизировать доход от приложений — за вычетом неясных комиссий за транзакции и любых неуклюжих серверных технологий, которые могут повлиять на работу пользователей.

Эффективный и прозрачный аукцион

Издатели упорно трудиться, чтобы построить большое приложение, которое пользователи будут любить. Они тратят массу времени на создание контента, который заставляет людей возвращаться. Рекламные объявления помогают всему этому продолжать работать, но, используя стандартный метод водопада, вы никогда не можете быть уверены, какой доход идет третьим лицам.

Путем интеграции с Direct Bidder for App вы создаете аукцион, на котором побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Нет больше водопада: теперь вы гарантированно получите лучшую цену за каждого из ваших пользователей.

Наш прозрачный механизм торгов позволяет сравнивать нашу ставку в режиме реального времени с предложениями других партнеров, гарантируя, что на столе не останется денег.

Диверсифицированный премиальный спрос

Пользователи приложения разные. Они предпочитают разную рекламу разных товаров.Но, учитывая фрагментированный путь пользователя к мобильной рекламе, не всегда легко персонализировать рекламу.

При прямом подключении через SDK App Bidding у вас есть возможность максимально расширить доступ к нашему уникальному спросу со стороны ведущих брендов и розничных продавцов по всему миру.

Прямое партнерство позволяет вам эффективно монетизировать глобальную аудиторию и гарантировать, что вы всегда будете получать полную ценность от своих пользователей, показывая им действительно релевантную рекламу.

Гибкие методы интеграции

Поскольку мы знаем, насколько сложной может быть интеграция с новыми источниками спроса, мы адаптировали Direct Bidder для приложения специально для ваших нужд!

Используете ли вы популярный сторонний рекламный сервер или собственное решение, Direct Bidder for App — это независимое решение, которое может легко учесть наши запросы в вашем техническом стеке.

А, а кому нравятся медленные и громоздкие вещи? Никто!

Наш SDK App Bidding не требует задержек и очень легкий (серьезно, некоторые изображения тяжелее…). Это не влияет на пользовательский опыт.

Максимизируйте свой доход на пользователя

Несмотря на то, что рост вашего общего дохода имеет важное значение, вы должны максимизировать средний доход на ежедневного активного пользователя.

Участвуя в глобальном спросе ведущих мировых брендов и розничных продавцов, вы диверсифицируете свои источники рекламы и следите за тем, чтобы ваши объявления оставались актуальными для различных интересов вашей аудитории.

Благодаря нашему мощному пользовательскому графику мы можем в реальном времени назначать ставки для каждого из ваших показов, создавая возможности для максимизации ценности ваших пользователей.

Чтобы узнать больше, свяжитесь с Criteo сегодня!

О процессе торгов | Департамент корпоративных услуг

Как и когда подаются заявки?

Мы отправляем запросы, когда покупка превышает лимит прямой покупки.

Как узнать об объявлениях о торгах?

Вы можете получать уведомления о предложениях по торгам по электронной почте или просматривать уведомления в Интернете.

За дополнительной информацией обращайтесь:
Департамент корпоративных услуг
Контракты и юридические услуги
1500 Jefferson St, 6th Floor
Olympia, WA 98504-1017
Тел . : (360) 902-7400

Как мне ответить на уведомление о ставке?

Советы по подготовке

1. Убедитесь, что вы прочитали и поняли закупочный документ, все приложения, поправки и другие приложения.
2. Свяжитесь с координатором по закупкам, если у вас есть вопросы.
3. Посещайте любые конференции перед началом торгов или посещение объектов.
4. Изучите предыдущие предложения и контракты.
5. Добиваться участия меньшинств и женщин в предпринимательстве.
6. Убедитесь, что ваше предложение полностью заполнено и подписано чернилами.
7. Включите все необходимые приложения и документацию.
8. Убедитесь, что вы загрузили заявку через WEBS, чтобы гарантировать уведомление о любых изменениях. Продавцы несут ответственность за проверку веб-сайтов и должны делать это часто.
9. Если необходимо, вы должны подписать и вернуть копию каждого дополнения до открытия торгов.
10. Убедитесь, что ваше предложение правильно адресовано и доставлено в наш офис до даты и времени, установленных для открытия.

Определение результатов

Вы можете присутствовать на любом открытии торгов. Единственная информация, которая раскрывается при вскрытии заявки, — это имя участника торгов и время получения заявки. Победитель конкурса не определяется при вскрытии торгов. После даты открытия Координатор по закупкам проанализирует полученные предложения, чтобы убедиться, что они соответствуют всем условиям, а участник торгов способен предоставить необходимые товары и / или услуги.Заявки оцениваются по заявленным критериям присуждения, и заявка, наиболее отвечающая этим критериям в соответствии с формулой присуждения вознаграждения, получит вознаграждение. После объявления о явном успешном поставщике все заявки доступны для публичного рассмотрения. Пожалуйста, свяжитесь с Координатором закупок, если вы хотите обсудить результаты.

Сертификаты для женщин и / или меньшинств

Штат Вашингтон поощряет участие представителей меньшинств и предприятий, принадлежащих женщинам. Для получения дополнительной информации позвоните по телефону (866) 208-1064 или посетите веб-сайт Управления по делам меньшинств и женских предприятий.

Оптимизация процесса оплаты

Управление финансового управления штата Вашингтон (OFM) ведет центральный файл поставщика, который агентства штата Вашингтон используют для обработки платежей поставщикам. Это позволяет вам, как поставщику, получать платежи от всех участвующих государственных учреждений путем прямого депозита, что является предпочтительным для штата способом оплаты. Если в настоящее время вы ведете дела с одним или несколькими агентствами штата и еще не получаете платежи посредством прямого депозита, посетите страницу «Получение платежа от штата», чтобы подписаться на получение платежа в качестве поставщика в масштабе штата.

Соответствие лицензионным требованиям

Что такое Header Bidding? — Publift

Почему ставки по заголовку лучше для издателей

Самая большая выгода от назначения ставок по заголовку для издателей — большая доходность. Поскольку назначение ставок по заголовку позволяет издателям проводить аукционы одновременно со всеми участниками торгов, издатели могут продавать ресурсы на основе количества показов. Меньшая зависимость от одного SSP позволяет более разумно распределять показы и повышать заполняемость.

Но это не единственная причина, по которой назначение ставок по заголовку лучше всего подходит для издателей.

Вот 5 основных причин, по которым издателям следует разрешить использование заголовков на своих сайтах:

1. Повышенный контроль. Издатели могут контролировать, какие источники имеют возможность участвовать в процессе торгов. Помимо сохранения контроля над своими сайтами, издатели могут отдавать предпочтение определенным рекламодателям, поощряя маркетологов продолжать работу со своими любимыми издателями.
2. Позволяет большему количеству рекламодателей делать ставки за показы. Издатели могут расширить и разнообразить рекламодателей, заинтересованных в покупке показов на своих сайтах. Отсутствие зависимости от небольшого числа рекламодателей повышает устойчивость и адаптируемость бизнеса.
3. Увеличение выручки. Издатели могут сделать свои ресурсы доступными большему количеству рекламодателей, что приведет к повышению цены за тысячу показов и росту доходов. Благодаря назначению ставок по заголовку Publift удалось увеличить доход своих издателей на 30-40%.
4. Повышенное качество рекламы. Рекламодатели, заинтересованные в определенной аудитории издателя, будут делать более высокие ставки, чтобы показывать свою рекламу этим пользователям.Усиление конкуренции приводит к более качественной и релевантной рекламе.
5. Более быстрая загрузка. Назначение ставок по заголовку сокращает время, необходимое для продажи показа и отображения рекламы на странице, что улучшает пользовательский опыт и результаты SEO.

Как ставки заголовка помогают рекламодателям?

Рекламодатели также получают выгоду от реализации ставок по заголовкам. В дополнение к возможности выигрывать ставки на премиальный инвентарь, назначение ставок по заголовку предоставляет рекламодателям более широкий охват для поиска своей целевой аудитории.

Вот 3 основных способа, которыми рекламодатели получают выгоду от назначения ставок по заголовку:

1. Устранение посредников. Все рекламодатели имеют равный доступ к лучшим ресурсам независимо от того, используют они AdX или нет.
2. Прозрачность. Благодаря назначению ставок по заголовку покупатели алгоритмической рекламы теперь могут по-настоящему видеть все показы издателя, а не только те, которые остались непроданными при настройке водопада. Рекламодатели получают данные об издателях непосредственно из источника и могут принимать более обоснованные решения о своей рекламной стратегии.
3. Лучший инвентарь. Рекламодатели могут получить доступ ко всему инвентарю издателя, включая инвентарь премиум-класса, который ранее был доступен только через прямые сделки с издателями.

Что такое оболочки ставок заголовков?

Обертка, иначе говоря, контейнер или фреймворк, объединяет всех покупателей и устанавливает правила аукциона с алгоритмической продажей. Это означает, что издатели могут максимально увеличить количество источников спроса, конкурирующих за показ на аукционе, без дополнительной сложности, добавляемого кодом для каждого нового участника торгов.

У всех партнеров, использующих назначение ставок по заголовку, запросы ставок инициируются в одно и то же время. У оболочек также есть настройка тайм-аута, чтобы управлять временем ожидания ответа браузером до закрытия аукциона.

Кроме того, программное обеспечение поставляется с набором аналитических инструментов, позволяющих определить, какие методы работают лучше всего и какие партнеры могут быть исключены из оболочки. Если конкретный источник спроса не получает показов, его можно легко удалить из процесса назначения ставок по заголовку.

Что такое prebid. js?

Одна из самых популярных оберток — prebid.js.

Разработанный AppNexus в 2015 году prebid.js — это проект с открытым исходным кодом под лицензией Apache, принятой проектом Rubicon также в 2017 году. Prebid.js позволяет издателям настраивать позиции и обрабатывать асинхронные, множественные рекламные вызовы с рекламный сервер.

Плюсы и минусы prebid.js

Плюсы:

• Сложные инструменты для взаимодействия с рекламным сервером
• Издатели обычно отмечают увеличение скорости проведения аукционов в стиле заголовков ставок по сравнению с каскадной моделью
• Открытый исходный код и бесплатно
• Большое, надежное сообщество пользователей, которое вносит свой вклад в обновление кода, а также действует как группа поддержки.

Минусы:

• Не совсем удобный.Сложно настроить и поддерживать оболочку ставки заголовка.
• Запуск самой оболочки ставки заголовка может снизить скорость загрузки сайта, так как при ее использовании возникают накладные расходы.
• Существует ряд форумов, где каждый может получить квалифицированную помощь от большой профессиональной группы пользователей и разработчиков. Хотя поддержка доступна от сообщества пользователей, она не предоставляется по запросу, как платная.

Как видно, плюсы намного перевешивают минусы. Однако это не меняет того факта, что prebid.js потребуется эксперт для настройки и запуска. Таким образом, хотя у него много преимуществ, он не сработает для каждого человека в любой ситуации.

Между тем, следует отметить, что это далеко не единственная доступная обертка. Amazon поддерживает собственное программное обеспечение Transparent Ad Marketplace (TAM), а Google поддерживает инструмент Exchange Bidding в Dynamic Allocation (EDMA).

Открытые торги: ответ Google на ставки по заголовку

Назначение ставок по заголовку было введено, чтобы усилить конкуренцию с AdX от Google, который мог предварительно просматривать аукционы и выигрывать показы, которые они оценили, предлагая на 1 цент больше, чем выигравшая цена. Теперь у Google меньше контроля над процессом, поскольку все партнеры по спросу делают ставки за показ одновременно.

С тех пор Google предлагает свой продукт Open Bidding (ранее известный как Exchange Bidding или EBDA) в качестве возможной альтернативы. Open Bidding основывается на межсерверных соединениях, которые быстрее, чем ставки заголовков тегов страницы, что снижает задержку страницы, тем самым увеличивая видимость рекламы и доходность. Это означает, что аукцион проводится на рекламном сервере, а не в браузере пользователя.

Publift заключил партнерское соглашение с Google, чтобы предложить Open Bidding более чем 50 издателям в Австралии и Новой Зеландии, которым требовалась более упрощенная настройка с меньшим объемом управления и единой системой выставления счетов.

Результаты были:

• Меньше времени, затрачиваемого на управление, которое можно было бы направить на другие задачи, такие как анализ и оптимизация.
• Повышенная скорость сайта.
• Увеличение доходов благодаря увеличению ставок CPM на 40%, что также позволило издателям преодолеть сезонное падение доходов после рождественских праздников.

Почему назначение ставок по заголовку лучше, чем в AdSense

Переход на назначение ставок по заголовку из AdSense похоже на плавание в небольшом бассейне или плавание в океане. Хотя AdSense — это один из вариантов, который вы можете интегрировать в свои ставки заголовка, эта система позволяет значительно расширить круг издателей и бирж объявлений, которые могут делать ставки на ваш инвентарь.

Общая доля Google на рынке продолжает падать, так как другие партнеры по рекламе становятся все более конкурентоспособными, что на 10% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.Это изменение вызвано более частым использованием ставок по заголовкам на сайтах издателей, поскольку они более прозрачны. Еще одним фактором является то, что рекламодатели тратят больше средств через частные торговые площадки (PMP).

Каковы преимущества и недостатки ставок по заголовкам и открытых торгов (EBDA)?

Назначение ставок по заголовку требует более сложной настройки, чем Open Bidding, которое управляется Google и имеет более упрощенный интерфейс. Но с помощью заголовков издатели могут сохранять больший контроль над своими рекламными операциями.

Open Bidding также имеет общую меньшую задержку по сравнению с назначением ставок по заголовку, поскольку аукцион проводится на сервере объявлений в облаке, а не в браузере пользователя.

Открытые торги менее прозрачны, чем ставки по заголовку, поскольку издатели не могут с уверенностью определить, почему конкретный рекламодатель выиграл аукцион. Существует процесс динамического распределения, который является чем-то вроде черного ящика данных.

С другой стороны, ставки заголовка могут иметь более высокий коэффициент соответствия для файлов cookie, чем открытые торги.Синхронизация файлов cookie позволяет обмениваться данными и сопоставлять пользователя с профилем в базе данных покупателя. Этот процесс позволяет рекламодателям находить показы рекламы для своей целевой аудитории и делать ставки за них.

Ставки заголовков на стороне клиента и на стороне сервера

Если много рекламодателей подключаются к оболочке средства назначения ставок напрямую, он запускает на странице много JavaScript, увеличивая задержку страницы и время загрузки рекламы. У всех участников аукциона также будет разное время отклика, поэтому весь аукцион может проходить не быстрее, чем самый медленный участник аукциона.

Издатели могут попытаться ограничить количество источников спроса, которые могут делать ставки в процессе назначения ставок по заголовку, в первую очередь, но это идет вразрез с большим преимуществом назначения ставок по заголовку. Все дело в том, чтобы в аукционах участвовало больше людей, чтобы поднять цену, прежде чем звонить на сервер объявлений издателя.

Google Ad Exchange и назначение ставок на стороне сервера, как правило, решают проблему задержки путем размещения процесса аукциона в облаке на внешнем сервере. Издателям по-прежнему необходимо добавить фрагмент кода на свой сайт, но вместо того, чтобы отправлять запросы ставок из браузера пользователя, они отправляются с сервера объявлений на все соответствующие платформы поставщиков (SSP).

Publift реализуется на стороне клиента, чтобы воспользоваться преимуществами более высоких коэффициентов сопоставления файлов cookie, более высоких ставок CPM, повышенной прозрачности, более ориентированной рекламы и общей более высокой заполняемости.

Итак, это беспроигрышный вариант.

Назначение ставок по заголовкам стало огромным технологическим прорывом в области программных операций в сфере рекламных операций. Он открыл процесс покупки рекламы, помогая издателям иметь больший контроль, большую прозрачность и больший доход от своих рекламных ресурсов.

Рекламодатели также получают выгоду от назначения ставок по заголовку, поскольку теперь они имеют больший доступ и видимость всего рекламного инвентаря издателя, что позволяет им делать ставки на премиальный инвентарь, который ранее был доступен только через прямые продажи.

Ставки в реальном времени и прямые покупки | Интернет-реклама

В недавней статье на MarketingLand.com писатель Ратко Видакович объяснил разницу между назначением ставок в реальном времени и прямыми покупками для интернет-рекламы.

Рекламодатели должны учитывать эти методы покупки каждый раз, когда они хотят разместить рекламу на веб-сайте.Прямые покупки происходят, когда маркетолог покупает массовые показы для определенных контекстов и сайтов, таких как ESPN.com. Это требует много времени и усилий, чтобы связаться с отделом продаж издателя и договориться перед запуском рекламы. При назначении ставок в режиме реального времени показы оцениваются индивидуально по отношению к лицу, предложившему наивысшую цену, и могут размещаться объявления на нескольких сайтах для определенных демографических групп, таких как спортивные болельщики, вместо одного сайта за раз. Этот процесс автоматизирован и почти мгновенен, потому что он использует алгоритмы.

Оба метода покупки содержат плюсы и минусы, а также разные процессы для интернет-рекламодателей, которые Видакович перечислил ниже. В этих категориях обсуждаются методы ценообразования, реальность начала работы для привлечения аудитории и доходов. Например, хотя назначение ставок в режиме реального времени облегчает охват более широкой аудитории, оно не дает гарантии возврата. Все категории включают:

1. Таргетинг — Сайты против. Аудитории
2. Поставка — Гарантированная Vs. Без гарантии
3. Рабочий процесс — Руководство Vs.Программный
4. Цены — CPM Vs. эффективная цена за тысячу показов
5. Доступность — барьеры для входа

Altitude Digital — компания, занимающаяся видеорекламой в Интернете, которая исследует традиционные и новые варианты приобретения рекламы. Он остается в соответствии с развивающимися рекламными технологиями, чтобы использовать лучшие процедуры. Он признает, что можно использовать оба метода, чтобы дополнять друг друга и создавать комплексную рекламную кампанию в Интернете. Однако Видакович заявил, что «это требует мышления, основанного на данных, и методичного подхода к оптимизации и масштабированию.