Ctr что это: Что такое CTR в рекламе и какой CTR считать хорошим

CTR – что это такое? Формула, расчет, для чего он нужен

2019-06-16

810

Автор статьи: Елена Симакина

CTR (click-through rate, по-русски си-ти-ар) – метрика кликабельности. Запуская рекламную кампанию, каждый рекламодатель рассчитывает добиться впечатляющих результатов. Что будет считаться таким результатом, зависит от характера кампании: покупка товара, репост в социальные сети или подписка на участие в тренинге. Но в любом случае заказчик надеется на высокую конверсию. Любая конверсия начинается с клика. Именно CTR или кликабельность на языке интернет-рекламы закладывает основу успеха кампании. Добиваться повышения показателя можно, нужно, но с учетом важных правил.

Что это такое

CTR отражает, сколько раз пользователи нажали на объявление, и перешли на посадочную страницу, сайт.

Показатель является одним из важнейших в рамках любой рекламной кампании.

Для чего он нужен

На что мы надеемся, запуская рекламную кампанию в интернете? В редких случаях рекламодатель рассчитывает показать товар, добиться узнаваемости, например, если речь идет о новом неизвестном бренде.

Незамысловатая демонстрация товара – непопулярная цель заказчиков. Гораздо более весома и ожидаема конверсия. Рекламодатель надеется, что ответом на объявление станет покупка товара, заявка на обратный звонок, подписка на новости, акции. Именно конверсия, в конечном итоге, определяет успешность бизнеса. Высокая конверсия знаменует потребность в вашем продукте, его признание пользователями.

CTR тесно связан с CR (Conversion rate) – коэффициентом конверсии. Это совершенно разные показатели, но в одном случае они могут соединиться в одно целое. Речь идет о случаях, когда конверсия рассчитывается не покупкой, а именно количеством нажатий на баннер, объявление.

Во всех прочих ситуациях метрика выступает одной из разновидностей CR. Человек кликает по баннеру и переходит на сайт – отличный си-ти-ар. Уже на сайте человек совершает действие – отличный коэффициент конверсии.

Высокий CTR + высокий CR = успех рекламной кампании. Однако огромный показатель не всегда означает грандиозность и полезность кампании. Об этом мы поговорим немного позже.

Формула расчета

Кликабельность представляет собой отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах.

CTR = число кликов за определенный период / число показов за тот же период * 100%

Например, все рекламные объявления получили 265 876 просмотров. Кликнули по ним 823 раза. Тогда 823 / 265 876 * 100% ~ 0,31%.

Показатель всей рекламной кампании примерно составил 0,31%. Аналогично можно рассчитать си-ти-ар для каждого отдельного объявления. Любая система автоматически определяет показатель, нужно просто посмотреть статистику.

Высокий CTR в разных видах рекламы

Не получится вывести один процентный показатель и ориентироваться на него, поскольку си-ти-ар будет различным в зависимости от вида рекламы, уровня конкуренции, области, ЦА, множества факторов.

Поэтому можно привести примерные цифры.

• В РСЯ неплохим будет CTR от 0,2% до 1%.
• В Яндекс.Директ при рекламе с высоким уровнем конкуренции хороший показатель 0,4 – 2%.
• Контекстная реклама в Яндекс.Директ с запросами «купить», «в Вашем городе» должна приводить к показателю в 1 – 2%. По запросам вроде «отзывы» хорошим будет показатель в 2%.

Как увеличить CTR

Чем выше си-ти-ар, тем больше потенциальных клиентов и меньше средняя стоимость за 1 клик. Увеличение си-ти-ар целесообразно и необходимо.

Несколько советов, как добиться высокого показателя кликабельности.

1. Релевантность. Это слово должно постоянно звучать в голове при создании рекламного объявления. Объявление релевантно, когда заголовок в точности воспроизводит запрос пользователей. Например, «пластиковые окна купить недорого в Москве», «пластиковые окна от производителя», «пластиковые окна акции для пенсионеров». Прекрасно, если в заголовке будет фигурировать слово «скидка», «акция», «подарок». Текст объявления, в свою очередь, должен строго соответствовать заголовку. Сайт должен быть аналогичен заголовку и тексту. По заголовку «пластиковые окна немецкий профиль» человек должен попасть на страницу именно с немецкими окнами. На всем пути, который человек проходит от клика до целевого действия, его должна сопровождать релевантность.
2. Следите за конкурентами. Чтобы кликали именно по Вашему баннеру, он должен разительно отличаться от сотен прочих. Больше всего привлекает низкая цена, УТП, различные бонусы.
3. Красочность объявления. Пусть оно будет ярким, приятным для глаз, интерактивным, то есть картинка начнет двигаться при наведении курсора. Главное, знать меру, поскольку огромный размер баннера может не привлечь, а отпугнуть, музыкальное сопровождение, зачастую, раздражает.
4. Используйте сленг, если это оправдано. Заголовок «Как повысить мощность ПК» не цепляет, а «Как прокачать свое железо» или «Апгрейд железа» с большей вероятностью привлечет целевую аудиторию в лице геймеров-подростков. Собственно, это задача таргетологов – грамотно подобрать слова при составлении объявления. 

Важные советы

В погоне за высоким CTR нужно учитывать несколько моментов:

• Всегда хочется составить объявление, максимально соответствующее целевым запросам. Поэтому, часто встречаются заголовки со словами «купить», «заказать». Но дело в том, что не всегда люди готовы моментально приобрести товар. Большинство хочет сначала изучить рынок, почитать отзывы, узнать преимущества, недостатки. Поэтому не пренебрегайте объявлениями, отвечающими на запрос «отзывы», «какой лучше» и т.д. Такая стратегия может оказаться гораздо более выигрышной.
• Финансовая сторона вопроса не первостепенна. «Вложить огромные деньги в рекламную кампанию и на выходе получить огромную конверсию» работает не всегда. Вы можете сколько угодно вкладывать деньги в продвижение объявлений про пластиковые окна. Это не гарантирует высокой конверсии, поскольку рынок наполнен ими, физически не возникнет такого спроса. Помните: провести хорошую рекламную кампанию возможно в рамках любого бюджета. Не планируйте кампанию, исходя из бюджета. Планируйте, исходя из потребностей пользователей. Учтенная релевантность приведет к отличному количеству кликов, и, следовательно, понижению средней цены за клик.
• На первых порах, когда кампания только запустилась, статистики нет, цена за клик предельно высока, чтобы перепрыгнуть конкурентов. Но в дальнейшем Вы можете проанализировать, какое объявление дает наибольшую конверсию. Следовательно, на таких объявлениях нужно сделать упор, они должны быть расположены как можно выше. Нет смысла переплачивать за спецразмещение баннеров, конверсия которых близится к нулю. Они могут располагаться в динамических показах, и привлекать пользователей.

Вывод

Высокий CTR – первый шаг на пути к достойной конверсии. Чем чаще нажимают на Ваше объявление, тем в большей степени оно отвечает запросам пользователей, больше вероятность целевого действия. Именно от людских желаний нужно отталкиваться в первую очередь. Конечно, переход на сайт не означает, что конверсируемое действие будет совершено. Позаботьтесь, чтобы человека ждала вкусная начинка после клика.

Повысить кликабельность несложно, и речь не идет об огромных денежных вложениях. Если тщательно проработать запросы пользователей, грамотно и привлекательно составить объявление, преподнести человеку искомую вещь / товар / услугу – си-ти-ар, несомненно, порадует. Любой рекламной кампании должен предшествовать глубокий анализ и планирование. Но будьте готовы на ходу что-то менять, отправлять в топку баннеры, не оправдавшие ожидания, биться с конкурентами за топ-место самых конверсируемых объявлений.

Оцените статью:

[Всего: 6   Средний:  4.3/5] (Рейтинг статьи: 4.3 из 5) Автор статьи Елена Симакина

Юрист

как увеличить показатель кликабельности сайта

Мечта каждого вебмастера — вывести сайт на первые строки в поисковиках, чтобы привлекать как можно больше трафика. Сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое CTR, почему владельцам сайтов стоит обратить на него внимание и как распределяются клики по выпадающим страницам в выдаче поисковых систем.

Что такое CTR

В первую очередь дадим определение термину CTR. CTR (Click-Through Rate — кликабельность) — это метрика в интернет-маркетинге, которая определяет соотношение числа кликов к числу показов. 

Формула показателя выглядит следующим образом:

число кликов ÷ число показов × 100%

То есть, если показов поискового сниппета было 100, а кликов 10, то CTR будет равен 10%.

Поисковый сниппет — блок, отображающий Title и Description страницы в поисковой выдаче.

Сниппет в поисковой системе Google

Как CTR распределяется между сайтами

Какие действия могут увеличить кликабельность? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно провести исследование и вычислить показатель CTR сайтов в поисковой выдаче. Однако для этого необходимо выполнить гигантскую аналитическую работу. К счастью, ни вам, ни нам не придётся её делать — мы приведём данные на основе самых последних исследований крупных компаний.

Google

Данные приведены на основе анализа зарубежной компании Backlinko. Её аналитики изучили CTR 874 929 страниц и более 5 миллионов поисковых запросов. 

В результате они выяснили, что на вторую страницу поисковой выдачи переходят всего 0,78% пользователей, поэтому детально стоит рассматривать данные только по первой странице.

CTR в выдаче Google

Выводы, которые можно сделать на основе этих данных:

• Ожидаемо, самый высокий CTR у первой позиции поисковой выдачи.
• Уже начиная со второй позиции показатель кликабельности резко снижается.
• 75% пользователей совершают клики на первые 3 результата поисковой выдачи.
• Увеличение позиции хотя бы на 1 шаг в диапазоне с 7-ой по 1-ю будет давать ощутимый прирост кликов.
• Рост позиций с 10-й по 8-ю практически не изменит CTR, а значит, не принесёт заметно больше трафика.

Яндекс

Данные на основе анализа от Digital-агентства «Точно!». Результаты основаны на 1000 поисковых запросах, 500 000 показов и 56 000 кликов.

CTR в выдаче Яндекс

Как видно на таблице и графике, ситуация очень схожа с той, что можно увидеть в ПС Google. Разве что с кликабельностью за пределами топ-3 в Яндекс дела обстоят ещё хуже.

Выводы:

• 47,17 % кликов приходятся на первые 3 позиции.
• Сразу после 3-й позиции начинается очень резкий спад CTR (почти в 3 раза).
• 5-я и 6-я позиции собирают больше кликов, чем 4-я. Скорее всего, это связано с тем, что при прокрутке экрана 4-я позиция выходит из поля зрения пользователя, а на первом экране она находится в самом низу.
• Первые позиции на второй странице получают больше кликов, чем 7-я позиция первой страницы.

Для примера сравним результаты исследования с показателями REG.RU:

Картина довольно схожа. Стоит упомянуть, что показатель CTR может иметь сильные отклонения от среднего значения в зависимости от особенностей поисковых запросов и ситуации непосредственно на выдаче (количество рекламных блоков, zero-click запросы, блоки ответов).

Общие выводы на основе аналитики

Ситуация с CTR в поисковиках за последние несколько лет изменилась не в лучшую сторону для вебмастеров и SEO-специалистов. Появление zero-click запросов (когда ответ находится сразу в выдаче ПС — например, во всплывающих абзацах из Википедии), большого количества рекламных блоков, а также подмешивание в выдачу сервисов и автоматических ответов поисковых систем негативно сказалось на кликабельности. Получать трафик стало сложнее.

Например, западные SEO-специалисты заметили, что Google тестирует более крупный шрифт для первого результата выдачи, причём такое оформление применяется как к органическим результатам, так и к рекламе.

Так выглядят стандартные результаты выдачи:

А так — увеличенный шрифт первого результата:

Результаты исследований говорят о том, что выход сайта в топ-10 по поисковой фразе уже не является целью для SEO-специалистов: все стремятся попасть в топ-3. На таком высоком уровне конкуренции становятся важными все возможные факторы, которые так или иначе коррелируют с позицией, и даже незначительные изменения иногда могут дать ощутимый прирост.

Очень важно уделять внимание SEO-продвижению при работе над техническими аспектами сайта и посадочными страницами, даже если доработки кажутся незначительными. Постоянный анализ конкурентов, поисковых запросов и собственных CTR поможет вам понять, как повысить кликабельность сайта и поднять его в заветный топ-3.

⌘⌘⌘

Если у вас есть вопросы по SEO-продвижению или CTR — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! А тем, кто только начинает погружение в мир SEO, рекомендуем ознакомиться со статьёй  С чего начать SEO‑продвижение сайта, а также с нашими полезными инструкциями по продвижению.

Какой у вас в реальности CTR и сколько раз нужно показать баннер, чтобы его посчитать

Что такое CTR? Это показатель кликабельности объявления. Считается он, согласно простейшему определению, как соотношение количества кликов к показам и всё это умножается на 100%. По этому принципу работают известные калькуляторы CTR. Но в реальной жизни так считать, увы, нельзя.

Это знает почти любой юзабелист, но маркетологи об этом частенько забывают.

Дело в том, что считать CTR нам требуется не ради решения абстрактной математической задачи, а для вполне практических вещей. Например:

— мы создали новый рекламный баннер и необходимо понять, дал ли он нам стоимость клика дешевле, чем ему предшествующий;

— мы хотим удостовериться, что наше вымученное текстовое объявление оказалось не хуже, чем у конкурентов, даст средний CTR по системе и на мучения с текстами можно забить в пользу других, более полезных дел;

— требуется банально протестировать, какого цвета должна быть кнопка «Купить» в нашем интернет-магазине. Вдруг по красной кликнут в два раза больше людей? ☺

Если мы поторопимся с принятием решения, может оказаться, что был отвергнут более прибыльный и успешный вариант в пользу чего-то менее полезного для маркетинга.

Как такое может быть? Показали мы баннер 10 раз. По одному кликнули 0 раз, а по другому — 1. CTR 10 против 0. Верно? Однако на деле может оказаться, что этот 1-ый клик будет единственным на тысячу, да и тот сделал перепугавшийся модератор Яндекса, а наш нулевой креатив даст на ту же тысячу еще 5-20 кликов.

На логическом уровне понятно, что нужно немного подождать, прежде чем наберется статистика. Но вот сколько ждать? Стажеры Яндекса еще в 2012 году дали точную цифру: 2600 показов для точности в 90% с погрешностью ±1%. Это если CTR будет в итоге 10%. А если он окажется другим? Если погрешность иная (например, десятые доли процента), да и точность нужна повыше?

Любители посчитать могут заняться этим на досуге и создать собственные калькуляторы в Excel. Для кого же математика, погрешности, формулы Уилсона и теории вероятности — темный лес, бравый технический отдел нашей системы управления рекламой создал простой калькулятор.

Интерфейс калькулятора EveryStraus

Он выполняет две функции. Говорит, в каком диапазоне у вас сейчас CTR (например, может оказаться, что показывать больше вашу рекламу уже не нужно, вы все равно уже лучше/хуже искомого значения), а также, сколько ещё раз нужно показать баннер, чтобы проверить, будет ли он соответствовать нужному вам CTR с определенной погрешностью.

Какой нужен? Например, средний в РСЯ или гарантированно больше, чем текущий креатив. Тестировать можно, что угодно — главное знать, с чем сравнивать.

Словарь рекламных метрик.  CTR, CPI, CPM, CPC, CR / Хабр

Для того, чтобы оценить качество рекламных кампаний существует большое количество различных метрик. Все они давольно таки простые для понимания, но чтобы было проще ориентироваться, в данном посте будут описаны основные из них.

Разберем один из стандартных процессов попадания пользователя в приложение:

1. Реклама показывается пользователю;
2. Пользователь переходит на страницу магазина приложения для скачивания;
3. Пользователей скачивает приложение;

Основные метрики для такого процесса:

Impressions – сколько всего раз реклама была показана (повторно одному и тому же человеку в том же числе).

Reach – сколько всего людей посмотрело рекламу (встречается в facebook).

CPC (Cost Per Click) – сколько стоит один клик по рекламе.

Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько людей кликнули на рекламу).

CTR (Click-through rate) – конверсия рекламы, то есть отношение числа кликов к числу показов.

Как считать: (сколько людей кликнули на рекламу) разделить на (сколько людей увидело рекламу) и результат умножить на 100.

CPM (Cost per mille) – cколько стоит 1000 показов рекламного объявления.

Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько было показов рекламы) и результат умножим на 1000.

CR (Conversion rate) – конверсия страницы приложения в магазине (какая часть пользователей, которые перешли на страницу приложения по рекламе, потом скачали приложение).

Как считать: (сколько пользователей скачали приложение) разделить на (сколько людей кликнули на рекламу) умножить на 100.

* в нашем случае мы считаем, что все пользователи перешли на страницу приложения в магазине благодаря рекламе

CPI (Cost per Install) – стоимость установки приложения из всего рекламного канала.
Иногда используется термин CPA (Cost per Acquisition)

Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько пользователей скачали приложение).

Си Ти Ар (CTR) — что это такое?

Что такое «CTR»?

Англоязычная аббревиатура CTR расшифровывается как «click-through rate», что в переводе означает «коэффициент кликабельности». Правильное произношение аббревиатуры – «си-ти-ар», несколько реже говорят «цэ-тэ-эр».

Показатель CTR, измеряемый в процентах, является отношением количества кликов по рекламному баннеру или тексту к числу его показов. Для расчета CTR используется следующая формула: CTR=(число кликов/число показов баннера)*100. Допустим, ваш рекламный баннер был показан 1000 раз, при этом по нему перешли 20 посетителей; CTR баннера, таким образом, составит 2%.

Показатель CTR динамических баннеров, размещенных в Рунете, варьируется в диапазоне 0,1-3%. Увеличение его значения во многом зависит от стратегии медиапланирования и степени эффективности таргетинга. Практика показывает, что при квалифицированном подходе к упомянутым мероприятиям CTR может достигать десятков процентов;

Наивысшим CTR обладает контекстная реклама, размещаемая в поисковых системах. Кроме того, существенное влияние на показатель CTR оказывает внешний вид самой рекламы – ее яркость и контрастность, размеры, расположение на сайте. CTR – весьма красноречивый показатель, указывающий на степень эффективности проводимой рекламной кампании.

Именно поэтому CTR признан своего рода мерой качества той или иной рекламной площадки; нужно, однако, помнить, что в этом качестве CTR используется в основном «продающей» рекламой, тогда как реклама имиджевая, преследующая цель привлечения внимания посетителей, не придает CTR особого значения. Для такой рекламы важно не количество посетителей, перешедших по ссылке или кликнувших по баннеру, а количество увидевших ее людей.

Почему важен CTR в контекстной рекламе?

Об однозначности роли ctr, как показателя эффективности, говорить достаточно сложно. Конечно, никто не умаляет тот факт, что сама система контекстной рекламы работает по принципу аукциона. А это значит, что стоимость перехода по её ссылке будет тем ниже, чем выше показатель ctr.

Однако рост ctr может происходить по разным причинам. К примеру, достаточно интересный текст объявления, или текст двусмысленного характера может заинтересовывать посетителей, которые захотят более детально изучить то, что им предлагается рекламодателем. Т.е. мотивация пользователя сводится не к желанию сделать приобретение, а к банальному любопытству.

Естественно, системы контекстной рекламы в данной конкретной ситуации предполагают некий дуализм. Если брать во внимание именно первую модель, чтоит отметить, что в данном случае показатели ctr имеют несколько заниженное влияние на показатель реально эффективности «работы» рекламы. На первый план выдвигается не ctr, а величина стоимости клика. В каком-то плане такое понижение влияния ctr дает проигрыш для системы, поскольку имеется возможность собрать намного больше кликов и «подниматься» за счет работы ключевого слова.

Но есть в такой модели и своя положительная сторона: человек, который пишет текст объявления заранее предполагает подготовку потенциального клиента. Т.е. даже при небольших показателях ctr сама конверсия прихода именно клиентов достаточно высока.

Система контекстной рекламы Бегун использует именно такую модель. Но можно пойти и по другому пути. Создать контекстную рекламу, для которой будет важно именно ctr и будет работать система снижения стоимости за клик в зависимости от их количесвта. В такой контекстной рекламе текст объявления имеет огромное значение.

Большой процент ctr часто показывают тексты открытого рекламного характера, яркие, способные заинтриговать и заинтересовать посетителя, стимулировать его к переходу на рекламируемый сайт. А вот тексты информационно-насыщенного характера снижают ctr и повышают стоимость перехода.

Если контекстная реклама располагается в Яндекс.Директ, то именно эта модель более приемлема для него. Нельзя говорить об однозначном влиянии ctr на контектсную рекламу, стоит в первую очередь обращать внимание на системы, в которых эта реклама будет размещена и особенности их работы.

Как расчитывается Си Ти Ар (ctr) и где используется?

«Сlick-through rate» — именно так расшифровывается английская аббревиатура ctr, которая являет собой числовой показатель, позволяющий дать характеристику тому, насколько эффективен тот или иной рекламоноситель в сети Интернет.

Рассчет ctr делается достаточно просто: CTR = ( M / N ) * 100%. В данном варианте расчета ctr величина N является числом показов того или иного носителя рекламы, а М — количество кликов, которое было совершено по данному носителю за определенный временной период.

«Показ» носителя рекламы является выполненным в том случае, если была произведена его полная загрузка, хотя это и никак не свидетельствует о том, что Пользователь, прошедший по ссылке рекламоносителя, её действительно увидел и прочел. Естественно, показатель ctr никогда не сможет перевалить за 100%.

В реальности, если взять, к примеру, баннерную рекламу, то показатель её ctr редко превышает 10% и достаточно часто снижается со временем. Сtr любого носителя рекламы определяется большим количеством факторов:
1. Важно содержание этого носителя, его простота и понятность для среднестатистического пользователя.
2. Во многом ctr будет зависеть от посещаемости не только ресурса, но той конкретной страницы, на которой расположен рекламоноситель. А цифра посещаемости может варьироваться в зависимости от времени суток, дня недели, актуальности той информации, которая размещена на странице и т.д.
3. Соответствие рекламоносителя той тематике, которой посвящен ресурс, на котором он размещен, во многом влияет на показатель ctr, к тому же это позволяет повысить процент охвата целевой аудитории.
4. Сtr также зависит от того места на самой сранице размещен носитель рекламы.
5. Влияют на показаель ctr и особенности носителя рекламы технического характера (если, к примеру, он представляет собой баннер, работающий во флеш, то увидеть его могут только те пользователи, у которых работает данная функция в браузере).
6. Ну, и естественно, на показатель ctr будет влиять число конкурентных рекламных носителей, которые расположены на одной странице с тем, по которому и проводится расчёт.

Как можно повысить CTR в рекламе?

Термин CTR является одним из ключевых параметров в области раскрутки и продвижения Интернет – сайтов. Как и все термины, связанные, с SEO, он пришел из англоязычного Интернета и является аббревиатурой фразы click-through rate.

CTR – это один из показателей кликабельности, который определяется как соотношение количества кликов на определенный баннер к числу его показов. Таким образом, чем выше значение CTR, тем более эффективно вложены деньги в рекламу. Таким образом, повышение CTR в рекламе означает привлечение большего числа посетителей, а значит, и потенциальных клиентов за те же самые деньги. Каким образом этого добиться?

Во – первых, нужно четко определиться с подбором ключевых слов и выбрать наиболее значимые для потенциальной аудитории. Не стоит распыляться.

Во вторых, для повышения CTR каждого конкретного объявления не стоит размещать сразу все ключевые слова в одном месте. Если у вас десять ключевых слов, следовательно, лучше сделать десять отдельных рекламных текстов.

Для повышения CTR также немаловажна привязка к конкретному географическому месту (будь это район, город и т.д.). Кроме того, для повышения CTR крайне важно использовать главные ключевые слова с умом и вовремя, быть оригинальнее конкурентов. Например, если человек в поисках стиральной машины встречает объявление с текстом – «… вам нужна стиральная машина?» — звучит немного смешно и нелепо. Гораздо эффективнее для повышения CTR использовать какие – либо преимущества перед конкурентами, показывать цены, обещать скидки или бонусы.

что это такое и как рассчитать CTR сайта

CTR сайта (от англ. click rate, click-through rate) – коэффициент кликабельности баннеров или иных рекламных объявлений. Его можно рассчитать как соотношение количества кликов к числу показов (в процентах). CTR может использоваться для разных гиперссылок, если считается количество их показов и кликов. Очень часто этот показатель помогает определить эффективность рекламной кампании в «Яндекс.Директе» или Google AdWords. Есть CTR поисковой выдачи, показывающий, насколько кликабелен сниппет в системах Google, «Яндекс» и др. Этот коэффициент можно рассчитать для органической выдачи – ресурсов, выдающихся поисковиками при ранжировании.

От чего зависит CTR поисковой выдачи

Кликабельность сниппета зависит от ряда факторов, например следующих:

• позиции в поисковой выдаче. Чем выше расположен ресурс, тем больше шансов, что пользователь нажмет на гиперссылку;
• качества сниппета. Важно, чтобы сниппет был понятным и грамотным, коротко и ясно рассказывающим о том, что находится на странице;
• релевантности сниппета запросу. CTR выдачи напрямую зависит от релевантности запросу.

Также иногда оказывает влияние особенность спроса, зависящая от сезонности, региона. CTR позволяет спрогнозировать число естественных переходов при конкретных позициях ресурса в выдаче.

От чего зависит CTR контекстного объявления

Рекламная кампания в «Яндекс.Директе» или Google AdWords заключается в показе баннеров и рекламных объявлений в поисковой выдаче по соответствующему введенному пользователем запросу. Реже баннеры и объявления размещаются на тематических сайтах и в специальных сервисах. Если пользователь нажал на объявление или баннер, считается, что он совершил переход на продвигаемую страницу. CTR – число, полученное при делении количества переходов на число показов баннера (объявления) и умноженное на 100 %. Измеряется данный показатель в процентах.

Как CTR показывает эффективность рекламной кампании

CTR можно назвать показателем эффективности рекламной кампании или определенного рекламного объявления. Чем он выше для конкретного баннера или объявления (средний CTR в Рунете – от 0,1 до 10 %, а продвижение ресурса в поисковых системах при этом очень успешно), тем эффективнее рекламируется товар или услуга с помощью этого объявления или баннера.

Так как любая рекламная кампания направлена на совершение посетителем ресурса конверсионного действия (телефонного звонка, заказа услуги, покупки товара через каталог и пр.), неверно говорить, что CTR – прямой показатель эффективности рекламы. Пользователь может переходить по ссылке любое количество раз, но при этом не выполнять ожидаемых от него действий.

При проведении имиджевой, брендовой рекламной кампании этот показатель предоставляет еще меньше информации об эффективности, так как она проводится с целью повышения узнаваемости бренда, формирования требуемого ассоциативного ряда и имиджа. В этой ситуации очень важно, какое количество пользователей зацепила реклама, а не сколько человек пришли на ресурс. Узнать показатель для сайта можно в «Яндекс.Вебмастере» в разделе «Статистика запросов».

CTR — это… Что такое CTR?

1. чисто термоядерный реактор
2. управляемый термоядерный реактор
3. управляемая термоядерная реакция
4. режим счетчика
5. отклик баннера
6. отклик
7. общие технические правила
8. общетехнические правила
9. кнопка управления
10. клавиша управления
11. исследования в области управляемого термоядерного синтеза
12. интервал критических температур

 

интервал критических температур
—
[А.С.Гольдберг. Англо-русский энергетический словарь. 2006 г.]

Тематики

• энергетика в целом

EN

• critical temperature range
• CTR

 

исследования в области управляемого термоядерного синтеза
—
[А.С.Гольдберг. Англо-русский энергетический словарь. 2006 г.]

Тематики

• энергетика в целом

EN

• controlled thermonuclear research
• CTR

 

клавиша управления
—
[Я.Н.Лугинский, М.С.Фези-Жилинская, Ю.С.Кабиров. Англо-русский словарь по электротехнике и электроэнергетике, Москва, 1999 г.]

Тематики

• электротехника, основные понятия

EN

• control
• control key
• CRTL
• CTR

 

кнопка управления
—
[Я.Н.Лугинский, М.С.Фези-Жилинская, Ю.С.Кабиров. Англо-русский словарь по электротехнике и электроэнергетике, Москва, 1999 г.]

Тематики

• электротехника, основные понятия

EN

• control
• control button
• control key
• CRTL
• CTR

 

общетехнические правила
—
[Л.Г.Суменко. Англо-русский словарь по информационным технологиям. М.: ГП ЦНИИС, 2003.]

Тематики

• информационные технологии в целом

EN

• common data technical rules
• CTR

 

общие технические правила
общетехнические требования
—
[Л.Г.Суменко. Англо-русский словарь по информационным технологиям. М.: ГП ЦНИИС, 2003.]

Тематики

• информационные технологии в целом

Синонимы

• общетехнические требования

EN

• common technical regulations
• CTR

 

отклик
Параметр, определяющий «нажимаемость» баннера. Например, если из 100 человек, увидевших баннер, 15 кликнут по нему мышью, то ctr составит 15 %. В действительности этот показатель обычно колеблется в пределах 0,5 – 1,0 %, что соответствует отношению площади баннеров на экранной странице к площади страницы (т.е. при случайном нажатии пользователя на левую кнопку мыши вероятность того, что в этот момент ее курсор находился над баннером, как раз соответствует указанной величине). Наиболее эффективный способ поднять кликабельность баннера – увеличить его размеры.
[http://www.lexikon.ru/rekl/a_eng.html]

отклик
Термин планирования эксперимента, выходная (эндогенная) переменная, характеризующая систему, изучаемую в эксперименте. Функция, соединяющая вектор экзогенных или входных переменных (факторов) x с откликом Y в уравнении Y = ? (х) называется поверхностью О. или поверхностью реакции. Любой эксперимент — реальный или имитационный (машинный) можно в самом упрощенном виде отобразить таким «уравнением отклика» (имитационной моделью). Если в реальном эксперименте изучается, например, воздействие метода премирования рабочих за качество продукции, то факторами будут уровни, условия и другие характеристики премий, уровни квалификации и другие особенности рабочих и т.д.; О. — тот или иной показатель качества продукции, являющийся результатом действия указанных факторов. Функция ? — собственно то, что мы обычно ищем в подобном эксперименте: степень воздействия факторов, в данном случае — зависимость результатов от использования той или иной системы премирования.
[http://slovar-lopatnikov.ru/]

Тематики

• реклама
• экономика

Синонимы

EN

• Click Through Ratio
• CTR
• response

 

отклик баннера
кликабельность
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Обычно отклик баннера выражается в процентах. Отклик баннера является важнейшей характеристикой баннера, определяющей эффективность рекламы в данной сети или на данном сайте.
[http://www.morepc.ru/dict/]

Тематики

• информационные технологии в целом

Синонимы

• кликабельность

EN

 

управляемая термоядерная реакция
—
[А.С.Гольдберг. Англо-русский энергетический словарь. 2006 г.]

Тематики

• энергетика в целом

EN

• controlled thermonuclear reaction
• CTR

 

управляемый термоядерный реактор
—
[Я.Н.Лугинский, М.С.Фези-Жилинская, Ю.С.Кабиров. Англо-русский словарь по электротехнике и электроэнергетике, Москва, 1999 г.]

Тематики

• электротехника, основные понятия

EN

• controlled thermonuclear reactor
• CTR

 

чисто термоядерный реактор
—
[А.С.Гольдберг. Англо-русский энергетический словарь. 2006 г.]

Тематики

• энергетика в целом

EN

• clean thermonuclear reactor
• CTR

Англо-русский словарь нормативно-технической терминологии. academic.ru. 2015.

Общие сведения о CTR для PPC [PPC U]

В интернет-маркетинге CTR означает рейтинг кликов: показатель, который измеряет количество кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям, на количество показов.

Достижение высокого CTR имеет важное значение для успеха PPC, потому что оно напрямую влияет как на показатель качества, так и на то, сколько вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление в поисковой сети. Вас сдерживает ваш рейтинг кликов или он достаточно высок?

В этом руководстве по CTR вы узнаете:

Так что же такое CTR?

CTR PPC — это частота кликов по вашим объявлениям PPC.Это число представляет собой процент людей, которые просматривают вашу рекламу (показы), а затем фактически нажимают на нее (клики). Формула CTR выглядит так:

(общее количество кликов по объявлению) / (общее количество показов) = рейтинг кликов

Как правило, вы можете просмотреть свой рейтинг кликов на панели управления вашей учетной записи PPC. Высокий CTR означает, что высокий процент людей, которые видят ваше объявление, нажимают на него.

Почему имеет значение рейтинг кликов?

CTR важен для вашего аккаунта, потому что он напрямую влияет на показатель качества.

Google AdWords и другие платформы поискового маркетинга предлагают скидки на рекламу, которая предлагает высокую релевантность (читай: осчастливить пользователей). Один из способов сделать это — предложить более высокие показатели качества для объявлений с высоким рейтингом кликов AdWords:

• Высокий рейтинг кликов приводит к высоким показателям качества.
• High Quality Scores позволяют улучшить или сохранить позицию объявления с меньшими затратами.

Кроме того, если вы размещаете рекламу по релевантным запросам, достижение высокого показателя CTR означает, что вы привлекаете как можно больше людей к своему предложению.

Что такое «хороший» рейтинг кликов?

Это горячо обсуждаемая тема: что такое хороший рейтинг кликов?

С чисто статистической точки зрения это зависит. Взгляните на ответ Yahoo на вопрос «Каков хороший показатель CTR»:

Честный ответ на вопрос: «Это зависит от обстоятельств». Показатели CTR, естественно, будут варьироваться от кампании к кампании и даже от ключевого слова к ключевому слову. Важную роль играет все, что связано с тем, как отображается ваша реклама, от текста объявления до его рейтинга на странице результатов.

Итак, хотя вы хотите иметь «высокий» рейтинг кликов, на самом деле нет никакого волшебного числа. Средний рейтинг кликов зависит от отрасли, а ожидаемый CTR зависит, помимо прочего, от позиции вашего объявления.

Ниже вы найдете контрольные показатели среднего CTR в AdWords для 20 основных отраслей.

Средний CTR в AdWords составляет 1,91% для поиска и 0,35% для медийной рекламы. Но среднее — это всего лишь среднее. Итак, как показывает опыт, хороший рейтинг кликов AdWords составляет 4-5% + в поисковой сети или 0.5-1% + в контекстно-медийной сети .

Чтобы быстро узнать, выше или ниже ваш CTR, просто введите свой CTR и отрасль ниже:

,

Что такое CTR? (Почему это важно и как это улучшить) [Руководство]

Что такое CTR? Почему это имеет значение? Как вы можете это улучшить?

Это вопросы, которые задает почти каждый маркетолог и владелец бизнеса, и это руководство по определению рейтинга кликов предлагает все, что нужно вашей компании, чтобы начать работу с измерением, анализом и повышением CTR.

Продолжайте читать, чтобы узнать, что означает CTR в маркетинге и как усилить его влияние на вашу маркетинговую стратегию.Если вы хотите узнать больше о повышении CTR, позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

Калькулятор CTR: мгновенно рассчитайте свой CTR

Что такое CTR?

CTR — это количество полученных вами кликов, разделенное на количество показов — количество отображений вашего контента, которое варьируется от отрасли к отрасли.

Вы хотите, чтобы ваши кампании имели высокий рейтинг кликов, потому что, когда больше людей щелкают, чтобы просмотреть ваш контент и узнать больше о вашем бизнесе, они с большей вероятностью совершат покупку.

CTR важно отслеживать, потому что он влияет на другие аспекты ваших кампаний. С PPC это влияет на ваш показатель качества и цену за клик (CPC). Когда у вас более низкая цена за клик и более высокий рейтинг, вы максимизируете свои возможности для получения хорошей рентабельности инвестиций (ROI).

Как рассчитать рейтинг кликов?

Вы можете рассчитать CTR по следующей формуле:

(общее количество кликов) / (общее количество показов) = CTR

В большинстве случаев вам не нужно рассчитывать CTR вручную.

Если вы рекламируете, например, с оплатой за клик (PPC), на панели управления вашей учетной записи PPC будет отображаться ваш CTR. Точно так же, если вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковой оптимизации (SEO), вы можете войти в такие платформы, как Google Search Console, и просмотреть свой органический CTR.

Почему показатель CTR имеет значение?

Ваш CTR имеет значение по нескольким причинам, в том числе:

• CTR показывает, реагируют ли люди на заголовки ваших объявлений, теги заголовков страниц и т. Д.
• CTR дает представление о таргетинге вашей аудитории, понимании цели поиска и т. Д.
• CTR влияет на эффективность вашей платной рекламы и SEO
• CTR влияет на ваш показатель качества на рекламных платформах, таких как Google Ads и Facebook

Если вы не проверяете рейтинг кликов, вы удаляете ценный показатель цифрового маркетинга из своего набора инструментов.Однако мониторинг вашего CTR может помочь вашему бизнесу оценить стратегии, исправить проблемы и улучшить общие результаты кампании.

Низкий CTR — это плохо?

Низкий рейтинг кликов может разочаровать вас и руководителей компании в платной онлайн-рекламе, а также в органических маркетинговых мероприятиях, таких как SEO. Но разве низкий CTR — это плохо? Или бизнесу нужно изменить свою точку зрения?

Во-первых, организациям необходимо посмотреть на свой рейтинг кликов с точки зрения отрасли.

Посмотрите на средний CTR для вашего сектора, а затем решите, не слишком ли он низкий. В то время как рынок, подобный автомобилестроению, может похвастаться средним CTR 4%, технологический сектор управляет только CTR 2,09%. Узнайте среднее значение для вашей отрасли, а затем оцените свой рейтинг кликов.

Если ваш CTR не соответствует среднему по рынку, возможно, вам придется пересмотреть свою стратегию.

Например, ваша компания может рассматривать следующие особенности ваших платных и обычных кампаний:

• Таргетинг на ключевые слова
• Таргетинг на аудиторию
• Рекламное предложение
• Целевая страница объявления
• Теги заголовка
• И более

Обновления в этих областях могут помочь вашему бизнесу повысить CTR.

Хотя низкий CTR не всегда плохо, он может указывать на неудачную стратегию.

Высокий рейтинг кликов — это плохо?

Высокий показатель CTR — звездное достижение, но всегда ли это то, что вам нужно? Нет, это не так.

Завышенный CTR может выявить несколько проблем с вашими платными стратегиями. Например, ваша компания может нацеливать ключевые слова, которые, хотя и имеют отношение к вашей рекламе, не привлекают ту аудиторию, которую вы хотите привлечь к своему веб-сайту.

В этом сценарии ваша компания платит за клики и пользователей, которые не имеют значения для ваших долгосрочных целей.

Да, вы получаете высокий CTR, что улучшает ваш показатель качества, расходы на рекламу и видимость в Интернете. Однако вы не получаете потенциальных клиентов или клиентов, которые представляют наибольшую ценность для вашего бизнеса и делают вашу компанию успешной.

Даже если у вас высокий рейтинг кликов, соответствующий среднему по отрасли, все равно оценивайте эффективность своих кампаний. Поговорите, например, со своим отделом продаж и узнайте, приносят ли те лиды и покупки, которые генерируют ваши объявления, пользу вашему бизнесу и его долгосрочным целям роста.

Где я могу отслеживать CTR?

CTR применяется к многочисленным кампаниям цифрового маркетинга. Вот несколько стратегий, с помощью которых вы можете отслеживать CTR.

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это одна из стратегий цифрового маркетинга, при которой вам нужно отслеживать CTR. Как указывалось ранее, ваш CTR влияет на несколько аспектов вашей кампании PPC.

Когда вы запускаете рекламную кампанию PPC, ваше объявление будет появляться в результатах поиска каждый раз, когда кто-то вводит ключевое слово, прикрепленное к вашему объявлению.Когда он появляется в результатах поиска, это считается показом.

Если люди заинтересованы в вашем бизнесе, они будут нажимать на ваше объявление. Важно, чтобы вы создали надежную копию объявления, чтобы побудить потенциальных клиентов нажать на нее. Кроме того, правильный выбор ключевых слов поможет вам привлечь ценных потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.

2. Маркетинг в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это реклама, которая появляется в ленте новостей вашей аудитории.У каждой социальной сети есть своя рекламная программа. Чтобы использовать рекламу в социальных сетях, изучите свою платформу в социальных сетях, чтобы узнать, как работает их рекламная программа.

Благодаря рекламе в социальных сетях ваши объявления появляются в ленте новостей заинтересованных потенциальных клиентов. Это поможет вам привлечь больше людей, заинтересованных в вашем бизнесе.

Когда вы запускаете рекламу в социальных сетях, вы получаете показы каждый раз, когда ваша реклама появляется в ленте пользователя. Если они нажимают на ваше объявление, это засчитывается в количество ваших кликов.С помощью этих рекламных программ легко и просто отслеживать свой CTR.

3. Электронный маркетинг

В электронном маркетинге CTR означает количество людей, которые переходят по ссылке в вашем письме.

Средний бизнес доверяет WebFX

WebFX помог нам расширить наше цифровое присутствие не только в Центральной Пенсильвании и Средней Атлантике, но и на всей континентальной части США.

All Pro Trailer Супермаркет

Просмотреть полный пример использования

Ваш CTR для электронного маркетинга сообщает вашему бизнесу множество важной информации о вашей кампании.Это один из самых важных показателей вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

Вам также следует обратить внимание на процент открываемых писем. Показатели открытий могут дать вам больше информации о вашем CTR, потому что вы можете увидеть, сколько людей открывают ваши электронные письма по сравнению с тем, сколько людей нажимают на ссылку в вашем письме.

6 способов улучшить ваш CTR

Повышение CTR может помочь вашему бизнесу повысить коэффициент конверсии и увеличить доход в Интернете. Итак, как вы можете повысить свой CTR?

Ознакомьтесь с этими шестью советами!

1.Переоцените свою целевую аудиторию

Ключевой компонент вашей рекламной кампании — это то, на кого вы ориентируетесь. Если вы обнаружите, что у ваших объявлений низкий CTR, пересмотрите свою целевую аудиторию. Возможно, вы не нацеливаетесь на нужных людей, что приводит к низкому CTR.

Посмотрите на свою аудиторию, чтобы увидеть, на кого вы ориентируетесь. Если вы настраиваете таргетинг только на людей на основе одного или двух факторов, таких как возраст и пол, добавьте больше слоев. Сделайте это так, чтобы сосредоточиться на конкретной группе людей.

Вы можете ориентироваться на людей по демографической информации, социально-экономическому статусу или покупательским привычкам. Это поможет вам привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.

2. Создание качественного контента

Будь то реклама в социальных сетях или маркетинговая кампания по электронной почте, качество вашего контента влияет на то, как ваша аудитория взаимодействует с вашей кампанией. Если вы хотите увеличить количество кликов по своему контенту, создание качественного контента поможет вам.

Ваш контент побуждает вашу аудиторию нажимать на вашу рекламу или открывать электронную почту. Если ваш контент не интересен, ваша аудитория не заинтересуется им.

Для своих рекламных кампаний создайте убедительную копию объявления, чтобы заинтересовать вашу аудиторию. Убедитесь, что он актуален для вашей аудитории и ориентирован на их потребности. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория нажимала на ваше объявление, вы должны создать текст объявления с учетом их потребностей и интересов.

В маркетинговых кампаниях по электронной почте речь идет о содержании внутри.Ваша аудитория уже сделала первый шаг, чтобы открыть ваше письмо, так что теперь вам нужно ослепить их информацией, содержащейся внутри вашего письма. Надежная копия электронного письма заставит их прочитать ваше письмо и щелкнуть по ссылкам, которые им наиболее подходят.

3. Используйте сильный CTA

Ваш CTA является важной частью взаимодействия вашей аудитории с вашим контентом. Это побуждает вашу аудиторию сделать следующий шаг в этом процессе. Если вы хотите провести эффективную кампанию, включите сильный призыв к действию.

Вы не хотите использовать общий призыв к действию. Важно, чтобы вы рассказали своей аудитории, что произойдет, если они нажмут кнопку. Будьте как можно более конкретными с вашим CTA.

Вместо того, чтобы говорить «нажмите здесь», скажите «скачайте бесплатную электронную книгу прямо сейчас!» Это говорит вашей аудитории, что если они нажмут на кнопку, они загрузят электронную книгу. Он конкретный и подробный, чтобы помочь вашей аудитории узнать, что они получают.

5. Оптимизируйте свои кампании

Чтобы увеличить CTR, оптимизируйте свои кампании, чтобы они работали наилучшим образом.Если вы создадите качественную копию объявления и привлечете нужных людей, вы заставите их нажимать на ваш контент и повысить ваш CTR.

Используя такие стратегии, как PPC, используйте расширения объявлений, чтобы улучшить текст объявления. Базовый формат рекламы PPC не позволяет добавлять много информации, но с помощью расширений объявлений вы можете сделать свои объявления более привлекательными для вашей аудитории.

Существует множество расширений AdWords, которые можно использовать для улучшения своей рекламы, включая дополнительные ссылки и уточнения.Эти рекламные расширения добавляют еще один аспект вашей PPC-рекламе и помогают создать лучшую рекламную кампанию.

Кроме того, вы можете оптимизировать свою кампанию, чтобы убедиться, что вы выбираете правильные ключевые слова. Выбор ключевого слова играет решающую роль в рекламе PPC, потому что он определяет, где ваше объявление появляется в результатах поиска. Если вы хотите создать эффективную кампанию, оптимизируйте ключевые слова, чтобы привлечь больше релевантных потенциальных клиентов.

С помощью рекламы PPC и рекламы в социальных сетях вы также можете сосредоточиться на оптимизации своей кампании, чтобы охватить нужных людей.Убедитесь, что ваша реклама нравится вашей аудитории и отвечает их интересам. Когда вы охватите свою аудиторию более релевантными объявлениями, они с большей вероятностью будут с ними взаимодействовать.

Для электронного маркетинга вы можете оптимизировать свою кампанию, сегментируя аудиторию. У каждого члена вашей аудитории разные желания и потребности. Сегментируя их, вы гарантируете, что они получат релевантный для них контент.

Релевантный контент увеличивает вероятность того, что ваша аудитория нажмет на ваш контент.

Это всего лишь несколько способов оптимизации кампании для повышения CTR. Лучшая рекламная кампания улучшит ваш CTR.

6. Проверьте свое содержание

Когда вы создаете контент для своих кампаний, важно его протестировать. Вы можете создать рекламу или электронное письмо, которое, по вашему мнению, работает для вашей аудитории, но может оказаться неэффективным для них.

Чтобы создать лучший маркетинговый контент для вашего бизнеса, проведите A / B-тестирование.A / B-тестирование поможет вам найти правильные элементы для вашей рекламы и электронных писем.

Вы можете тестировать такие вещи, как изображения, типографику и CTA. Важно, чтобы вы тестировали только один элемент за раз, чтобы по-настоящему оценить, как изменение влияет на вашу аудиторию.

WebFX поможет вам улучшить ваш CTR

Есть множество шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой CTR. Улучшив общую рекламную кампанию, вы повысите CTR, что приведет к увеличению количества конверсий.В WebFX мы имеем более чем 20-летний опыт создания рекламных кампаний, повышающих CTR.

Мы — компания, предоставляющая полный спектр услуг в области цифрового маркетинга, которая может помочь вам составить эффективный маркетинговый план. Наша команда из 150+ экспертов знает, как оптимизировать кампании для повышения CTR и конверсии. Сотрудничая с нами, вы получите опытную команду, которая знает, как создавать контент, повышающий ваш CTR.

Если вы ищете компанию, которая приносит результаты, ваш поиск окончен.На сегодняшний день объем продаж наших клиентов превысил 1 миллиард долларов, а количество потенциальных клиентов превысило 6,3 миллиона. Мы знаем, как создавать кампании, которые приносят успех нашим клиентам.

Нашим клиентам нравится работа, которую мы делаем для них. Фактически, у нас есть более 550 отзывов клиентов, которые подтверждают отличную работу, которую мы делаем для наших клиентов. Посмотрите их, чтобы узнать, каково это сотрудничать с ведущим экспертом по CTR, таким как WebFX!

Начни сегодня

Если вы готовы повысить свой CTR, чтобы получить больше конверсий для своего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

Мы с нетерпением ждем вашего ответа!

,

Что это такое и почему важно оптимизировать CTR?

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Рейтинг кликов (CTR) — это показатель эффективности, выраженный в процентах, который измеряет количество нажатий на объявление, обычный результат поиска или сообщение электронной почты по сравнению с количеством просмотров (показов). Чаще всего он используется для измерения эффективности платных поисковых, медийных и электронных маркетинговых кампаний и может указывать на эффективность рекламного текста, строк темы и метаданных (заголовков и описаний).

Вот некоторые распространенные примеры измерения CTR:

Как рассчитывается рейтинг кликов (CTR) ?

Чтобы определить CTR вашей кампании, вам нужно разделить общее количество показов на общее количество кликов и умножить на 100. Например, если реклама блокнота Moleskin принесла 100 кликов и 7000 показов , CTR равен 0.7%:

CTR = 7000: 100 x 100 = 0,7%

Почему Рейтинг кликов (CTR) важен?

Проще говоря, показатель CTR — верный признак успеха ваших маркетинговых кампаний. Подсчитав, сколько людей на самом деле нажали на объявление, увидев его, можно определить силу (или слабость) и качество вашего рекламного текста, изображений, позиционирования и ключевых слов. Повышение CTR — один из самых быстрых способов увеличить конверсию и, в конечном итоге, увеличить продажи.Чтобы понять, насколько хорошо вы работаете с платной поисковой и медийной рекламой, с SEO или с кампаниями электронного маркетинга, попробуйте сравнить свой CTR со средними показателями по отрасли.

CTR поисковых объявлений в AdWords во всех отраслях в среднем составляет 1,91%, а медийных объявлений — 0,35%. Средний CTR рекламы в Facebook составляет 0,90%.

Если вы посмотрите на средний CTR для разных отраслей, тесты различаются:

Поисковая реклама

• B2B: средний CTR — 2.41%
• Электронная коммерция: средний CTR составляет 2,69%
• Товары для дома : средний CTR 2,44%

Медийная реклама

• B2B: средний CTR составляет 0,46%
• Электронная коммерция: средний CTR составляет 0,51%
• Товары для дома : средний CTR составляет 0,49%

Электронная почта

• B2B: средний CTR — 2.59%
• Электронная коммерция: средний CTR составляет 2,07%

Как оптимизировать ваш Рейтинг кликов (CTR)

CTR обычно ассоциируется с действием, приведшим к конверсии, но не следует путать с коэффициентом конверсии. Однако, поскольку это один из ключевых шагов в цепочке событий, ведущих к конверсиям, его необходимо оптимизировать, чтобы максимально увеличить количество людей, которые может конвертировать . CTR можно повысить, улучшив производительность отслеживаемых элементов: текст, изображения, темы, заголовки, описания и ключевые слова.

Для достижения наилучших результатов вам необходимо рассматривать каждый элемент индивидуально и использовать лучшие отраслевые практики для повышения уровня игры. Например, упаковка рекламного текста, заголовков и описаний с помощью ключевых слов, таких как «эксклюзивный», «раскрытый», «скрытый» или «пожизненный», — это верный способ спровоцировать действия и соблазнить людей перейти на вашу целевую страницу. , Чтобы повысить CTR электронной почты, избегайте использования общих фраз, таких как «нажмите здесь», в качестве текста перехода по клику, потому что они ничего не говорят вашим подписчикам о том, что их ждет по другую сторону ссылки.

Потратьте время на изучение самых эффективных методов оптимизации и узнайте больше о рекламе в Google Ads и Facebook, а также на оптимизацию SEO и электронного маркетинга, чтобы действительно усовершенствовать свою стратегию и привлечь больше целевого трафика в ваш интернет-магазин.

---

Хотите узнать больше?

---

Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что вы хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать!

,

Что такое CTR: определение, видео

Рейтинг кликов (или CTR) — это показатель, определяющий количество кликов по ссылкам электронной почты из количества доставленных сообщений. Для видео YouTube он показывает процент кликов от количества показов (время, когда видео было обнаружено алгоритмом YouTube). В Google Рекламе CTR — это количество кликов по объявлениям от количества их просмотров. рассматривается.

В этом видео маркетолог SendPulse предлагает восемь советов по повышению CTR электронной почты.

Почему важно отслеживать рейтинг кликов?

Это важный показатель цифрового маркетинга, который помогает компаниям отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний по электронной почте, видеороликов на YouTube и контекстной рекламы. Невозможно проанализировать, как пользователи эмоционально взаимодействуют с разными типами контента. Однако люди проявляют интерес, когда нажимают на ваш контент. Это позволяет вывести их на следующий этап воронки лидов.Без отслеживания этого показателя будет совершенно непонятно, какое влияние ваши маркетинговые кампании оказывают на вашу аудиторию.

CTR показывает, насколько эффективны ваши маркетинговые подходы и методы, а также насколько точно вы ориентируетесь на свою аудиторию. Этот показатель также определяет, говорите ли вы на языке своих клиентов и хорошо ли вы продумали свою рекламную кампанию. Показатель CTR также позволяет вам сравнить ваши текущие кампании с предыдущими и понять, двигаетесь ли вы в правильном направлении.Низкий CTR — это тревожный сигнал, говорящий о том, что вы где-то ошиблись.

Давайте узнаем, как отслеживать этот показатель в различных каналах интернет-маркетинга.

Как измерить CTR

• Формула CTR для email-кампаний
Формула
• CTR для видео на YouTube
• Формула CTR для контекстной рекламы

CTR рассчитывается аналогично для каждого канала, где маркетологи используют этот KPI.Давайте посмотрим, как проверить CTR на разных платформах.

Формула CTR для email-кампаний

Вот как измерить CTR вашей почтовой кампании.

E-mail CTR = количество кликов / количество доставленных писем x 100

Показатель CTR, а также показатель открытия, показатель отказа от подписки, показатель отказов и т. Д. Автоматически отслеживаются после отправки ваших почтовых кампаний с помощью SendPulse. Этот подробный статистический отчет выглядит как инфографика, поэтому его легко анализировать.

Вы также можете выйти за рамки CTR электронной почты с помощью карты кликов. Это позволяет точно отслеживать ссылки, по которым пользователи переходят по электронной почте. Вот как выглядит эта функция.

Формула CTR для видео на YouTube

Вот как рассчитать CTR видео на YouTube.

CTR видео YouTube = количество кликов по объявлению / количество показов

Вы можете анализировать CTR, время просмотра, среднюю продолжительность просмотра и количество уникальных пользователей на вкладке «Аналитика» в вашей студии YouTube.Отчет показывает, что CTR видео за последние 28 дней составляет 4,9%.

Формула CTR для контекстной рекламы

Вы можете проанализировать этот и другие показатели в Google AdSense — платформе для отслеживания эффективности вашей рекламы.

PPC-объявлений CTR = количество кликов по объявлению / количество показов

Вот вкладка «Главная» в AdSense, где вы можете проанализировать свой ориентировочный доход, в том числе доход по странам, а также показатели эффективности, включая количество просмотров страниц, кликов и CTR.

Каков средний рейтинг кликов?

Этот показатель сильно различается для разных каналов, отраслей и брендов. Познакомимся с этими данными по трем каналам:

• Средний CTR в электронном маркетинге. Согласно HubSpot, самый высокий средний CTR составляет от 8,5% до 9,3% в розничной торговле, здравоохранении и обрабатывающей промышленности. Самый низкий средний показатель — от 6,8% до 7,1% в сфере недвижимости и финансов.
• Средний CTR для видео на YouTube. По данным YouTube, половина всех видео на платформе имеет CTR от 2% до 10%.
• Средний CTR в рекламе PPC. Согласно WordStream, самый высокий средний CTR для медийной рекламы составляет 3,4% для индустрии онлайн-знакомств. Самый низкий CTR составляет 1,3% для промышленных услуг и юридических отраслей

Давайте теперь узнаем, как повысить CTR для каждого канала.

5 лучших практик для повышения CTR электронной почты

1. Сначала повысьте открываемость
2. Правильно отформатируйте электронную почту
3. Персонализируйте свои сообщения
4. Используйте простой CTA
5. Выполнить A / B-тестирование

Ключом к успеху в электронном маркетинге является построение длительных отношений с вашей аудиторией, обмен релевантным контентом и поддержание здоровья вашего списка рассылки.Давайте рассмотрим пять конкретных советов, которые направлены исключительно на повышение CTR.

1. Сначала повысьте открываемость. Показатель открытий показывает, сколько людей открыли ваше сообщение. Если этот показатель низкий, будет и ваш CTR. Создавайте броские и релевантные строки темы, обогащайте их текстом предзаголовка и очищайте свой список рассылки от неактивных адресов электронной почты, чтобы повысить показатель открываемости.
2. Правильно отформатируйте электронную почту. Убедитесь, что ваша электронная почта выглядит профессионально и имеет адаптивный дизайн, чтобы она хорошо отображалась на всех устройствах, включая смартфоны.Пользователи с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с неправильно отформатированными сообщениями электронной почты, более того, они могут даже отказаться от подписки или пометить ваше письмо как спам.
3. Персонализируйте свои сообщения. Сегментируйте вашу аудиторию на группы, имеющие общие интересы. Это поможет вам создавать релевантные и персонализированные электронные письма и своевременно получать неотразимые предложения и скидки. Благодаря персонализации вы можете принести больше пользы своей аудитории, увеличив CTR.
4. Используйте простой призыв к действию. Лучше всего использовать только один призыв к действию, чтобы сосредоточить внимание подписчика. Хороший призыв к действию должен сообщать пользователям, каков их следующий шаг. Если вы продвигаете языковые курсы, в вашем призыве к действию должно быть сказано: «Узнайте больше» или «Купите сейчас», если вы уже описали все подробности в электронном письме. Если вы отправляете электронное письмо о брошенной корзине, лучше, если в вашем призыве к действию будет указано «Перейти к оформлению заказа» или «Вернуться в корзину».
5. Выполните A / B-тестирование. Эта функция позволяет сравнивать различные варианты строк темы, призывов к действию, текста и изображений, чтобы определить, что работает лучше всего.A / B-тестирование бесплатно для пользователей SendPulse.

Давайте посмотрим, как получить больше кликов по вашим видео.

3 рекомендации по повышению CTR для видео на YouTube

1. Работа над заголовком и эскизом
2. Настройте свой контент для целевой аудитории
3. Проанализируйте удержание аудитории

Как и в электронном маркетинге, качество вашего контента имеет решающее значение для увеличения количества кликов и просмотров.Вот что вам следует попытаться улучшить.

1. Поработайте над заголовком и эскизом. Если ваше видео пользуется большим спросом на YouTube, а лишь несколько человек нажимают на него, чтобы посмотреть его, это означает, что ваш заголовок и значок не цепляют или само видео не соответствует ожиданиям пользователей.
2. Настройте свой контент для вашей целевой аудитории. Определите вашу целевую аудиторию, на каком языке они говорят, а также их потребности и болевые точки. Попасть на место ваших зрителей — это отличный способ создавать потрясающий контент, с которым пользователи, скорее всего, будут взаимодействовать и нажимать на него.
3. Проанализируйте удержание вашей аудитории. Ищите закономерности в графиках удержания аудитории. Это поможет вам понять, почему пользователи закрывают ваше видео, не досмотрев до конца, и что привлекает их внимание. Используйте эту информацию, чтобы создавать лучший контент и повышать CTR.

6 советов по повышению CTR ваших объявлений PPC

1. Используйте таймер обратного отсчета для создания FOMO
2. Используйте расширения объявлений
3. Поместите основное ключевое слово в URL объявления
4. Используйте простой призыв к действию в своих рекламных баннерах
5. Протестируйте разные типы объявлений
6. Использовать ремаркетинг

Цифровая реклама имеет самый низкий CTR среди других каналов, но глобальный охват этой рекламы окупает себя.Давайте рассмотрим шесть советов по его улучшению.

1. Используйте таймер обратного отсчета для создания FOMO. Было бы неплохо добавить в свое объявление временную привязку. Если вы адаптируете свою рекламу к нужной аудитории, этот метод поможет вам получить больше кликов.
2. Используйте расширения объявлений. Эти расширения позволяют обновлять поисковые объявления в Google. Используя их, вы можете обогатить свой рекламный фрагмент в поисковой выдаче, указав конкретное местоположение, контактную информацию, информацию о заказе и приложении. Вы можете привлечь на свой сайт больше пользователей, показывая им конкретные детали, например цены на товары.
3. Вставьте основное ключевое слово в URL объявления. Пользователи, которые видят вашу рекламу в поисковой выдаче Google, заметят, что ваша компания специализируется в определенной области, например, в занятиях йогой. Это добавит больше причин для перехода по объявлению.
4. Используйте простой призыв к действию в своих рекламных баннерах. Уточните, что происходит, когда пользователь нажимает на объявление. У людей непродолжительное внимание, поэтому вам нужно сразу же привлечь их внимание с помощью четкого призыва к действию. Любая неясность уменьшит количество кликов по вашей рекламе.
5. Протестируйте разные типы объявлений. Попробуйте разные типы рекламы, включая поисковую, медийную и геолокационную. Вы никогда не узнаете, какие типы лучше подходят для вашей отрасли, если не попробуете.
6. Воспользуйтесь ремаркетингом. Эта форма онлайн-рекламы позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашей рекламой несколько раз. Хотя некоторых людей это раздражает, это может помочь привлечь больше потенциальных клиентов на ваш сайт.

Поздравляем, вы узнали, что такое CTR в цифровом маркетинге! Мы надеемся, что это руководство поможет вам улучшить ваш CTR.

Список литературы

1. В этой статье в блоге Constant Contact определяется CTR электронной почты, рассматривается средний CTR и описываются факторы, влияющие на этот показатель.
2. В статье приведены практические советы по увеличению CTR электронной почты.
3. В статье даются советы по улучшению показателей электронного маркетинга наряду с CTR.
4. В этой статье на HubSpot вы найдете 11 верных способов повысить CTR электронной почты.
5. В статье приведены 14 действенных советов по повышению CTR электронной почты.

Последнее обновление: 30.07.2020

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (11)

.