Что влияет на позицию сайта в гугл: Что влияет на позицию сайта в поисковике

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив – теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент. 

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзыва Текст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.  

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Теги

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей. Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком – ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целей Статистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя. Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.  

200 факторов, которые влияют на позицию сайта в выдаче Google (инфографика)

17 Января, 2014, 17:30

13008

Любому владельцу сайта важна позиция его проекта в поиске, в частности — в поиске Google. Команда SeoProfy подготовила огромную инфографику, в которой постаралась учесть абсолютно все факторы, влияющие на ранжирование в Google.

В ней учтены такие показатели, как особенности домена (возраст, история, публичность whois и т.д.), факторы оптимизации сайта (ключевики, контент, качество ссылок), факторы обратных ссылок и многое другое. Всего таких факторов набралось 200. Ниже приводим полную инфографику, разделенную на тематические блоки.

Факторы домена

Сюда входят: возраст домена, появление ключевых слов в домене высшего уровня, ключевик как первое слово домена, длительность регистрации домена и другие показатели:

Факторы оптимизации сайта

Здесь дана краткая характеристика таким показателям, как плотность ключевых слов, скорость загрузки страницы, оптимизация изображений и прочее:

Факторы уровня сайта

В этой категории анализируются такие факторы, как обновления сайта, аптайм, наличие карты сайта, его архитектура, репутация и т.д.

Факторы обратных ссылок

Здесь анализируют ссылки от конкурентов, разнообразие типов ссылок, pagerank ссылающейся страницы и др.:

Взаимодействие пользователей

В этом разделе инфографики собраны такие показатели, как прямой трафик, повторный трафик, страницы, добавленные в закладки Chrome, время, проведенное на сайте и тому подобное.

Специальные правила алгоритмов

К примеру, здесь учитывается то, что Google дает преимущества сайтам, которые были добавлены в Круги Google+; понижает рейтинг страниц, на которые жаловались в связи с нарушением авторских прав и т.д.:

Социальные сигналы

Конечно, составители инфографики не могли обойти вниманием влияние социальных сетей. В этом разделе собраны те показатели по Facebook, Google+, Twitter и Pinterest, которые влияют на ранжирование:

Сигналы брендов

Этот раздел посвящен тем показателям, которые свидетельствуют о популярности бренда (упоминания на новостных сайтах, поиск бренда в Google, большое количество подписчиков в социальных сетях и т.д.):

Факторы спама на сайте

В последнем разделе собраны все те сигналы, которые Google воспринимает как спам (чрезмерная оптимизация, сокрытие партнерских ссылок, низкокачественный контент…):

Оптимизация в Google: 16 интересных seo-экспериментов – статьи про интернет-маркетинг

Широко известно, что seo оптимизация не является точной наукой. В отличие от химии, здесь не бывает формул, которые гарантируют заранее известный и точно воспроизводимый результат. Поэтому по мере развития поисковых систем специалистам по продвижению приходится постоянно экспериментировать и выявлять новые закономерности.

В Search Engine Journal была опубликована подборка SEO-экспериментов. Мы отобрали наиболее интересные и показательные среди них и добавили подробности.

1. URL простым текстом без ссылки

Суть эксперимента: группа маркетологов из академического сектора заметила, что на некоторых веб-сайтах университетов и колледжей при публикации научных работ ссылка на них прописывалась простым текстом, без тега a /. Они решили проверить, как именно это влияет на обнаружение страниц поисковыми системами.

Для этого был создан новый домен с единственной страницей, оптимизированный под некоторую ключевую фразу. После этого исследователи начали с некоторым временным интервалом одну за другой публиковать страницы, содержащие ссылки на этот домен простым текстом.

Результат: все 20 опубликованных страниц были закэшированы Google, но на позицию домена в выдаче это никак не сказалось. Сами ссылки при этом действительно были обнаружены.

2. Влияние Google+ и Twitter на результаты поиска

Суть эксперимента: когда компания Google представила функцию выдачи результатов поиска в реальном времени, туда стали попадать твиты. Вскоре после этого вывод твитов в выдачу был отключен, но вопрос остался: как твиты влияют на позиции и стоит ли их использовать? Оправдана ли оптимизация сайта для google с ними?

Исследователи провели три теста:

1. Попытка привлечь внимание к одной непроиндексированной поисковиками странице. Исходный твит получил больше 400 ретвитов (и, как следствие, некоторое количество лайков в Facebook и LinkedIn) и к концу дня попал на первое место выдачи в Google по уникальной ключевой фразе.

2. То же самое, но после того, как Google отключил прямой доступ к данным Twitter. Google и Bing понадобилось до 8 часов, чтобы закэшировать страницу. Через некоторое время по новой уникальной ключевой фразе страница вышла на первое место в поисковой выдаче.

3. Тест на скорость кэширования двух уникальных страниц при постинге в Twitter и Google+. Страница, на которую была поставлена ссылка в Twitter, вышла на первое место по заданной ключевой фразе в течение 13 минут. Страница, на которую ссылка была поставлена в Google+, на первое место вышла через два часа.

Довольно быстро стало ясно, что хотя у Google больше нет прямого доступа к ленте Twitter, многочисленные агрегаторы и скрейперы делают твиты доступными для поисковой системы, пусть и с некоторым отставанием.

Результат: вне всякого сомнения, твиты и посты в Google+ влияют на результаты поиска, и оптимизация сайта под google не может без них обойтись. Кроме того, значение имеет и количество ретвитов: чем их больше, тем выше страница поднимается в результатах поиска.

3. Стоит ли ставить ссылки со страниц, где их и так уже много

Суть эксперимента: влияет ли количество исходящих ссылок с авторитетного сайта на темпы роста PageRank страниц-акцепторов.

Для эксперимента было создано два совершенно новых сайта и один промежуточный домен. Оба сайта в течение контрольного отрезка времени сохраняли примерно одинаковые позиции. После этого на второй сайт через промежуточный домен была поставлена ссылка с сайта debian.org, имеющего 4225 исходящих ссылок (прим. пер. — эксперимент проводился в августе-сентябре 2012 года, т.е. после запуска Penguin).

После получения обратной ссылки позиции первого сайта сначала повысились (со 113 до 82), а затем ушли вниз (до позиции #186). В то же время позиции второго сайта, получившего новую ссылку, резко пошли вверх и к моменту окончания измерений зафиксировались на седьмой позиции в топе.

Результат: испытание показало, что ставить ссылки со страниц, уже имеющих большое количество исходящих ссылок и высокий PageRank, всё же имеет смысл.

4. Эксперимент с активной публикаций материалов в блоге

Суть эксперимента: как активная публикация новых материалов влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и конверсию.

На сайте небольшой финансовой фирмы наблюдалось отсутствие как роста, так и падения посещаемости на протяжении месяцев. В среднем в неделю на сайт заходило около 90 человек, которые преимущественно искали контактные данные компании.

Проверяя, как сработает оптимизация сайта под гугл в рамках экспертимента, специалист попросил свою аудиторию в Twitter, Facebook и LinkedIn задать интересующие их вопросы по страхованию. Из 135 полученных вопросов он отобрал 100 и по каждому из них записал и опубликовал короткий видеоролик с ответом. Всего было опубликовано 100 таких роликов, по одному в день.

Результат: посещаемость блога начала быстро расти — во многом, благодаря взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, но также и за счёт поисковых систем.

Анализ показал, что примерно трёхкратный прирост заходов из поисковиков произошёл, главным образом, за счёт низкочастотных запросов.

Что касается конверсий, рост дохода за исследуемый период составил $4975. С учётом того, что временные затраты составляли 15 минут в день, это означает доход $200 за час.

5. Выкидывание оригинальной страницы из результатов поиска

Суть эксперимента: алгоритм работы поисковика Google старается отсеивать дубликаты страниц в результатах поиска; может ли в таком случае посторонний сайт, скопировавший существующую страницу, выкинуть оригинальный сайт из выдачи за счёт обратных ссылок с авторитетных доменов?

Для эксперимента на сайте оптимизатора был создан поддомен, на котором была опубликована полная копия страницы другого сайта (с разрешения владельца). На эту страницу были размещены ссылки с авторитетных доменов.

Через пять дней дубликат вытеснил оригинал из топа выдачи. Затем эксперимент был повторен с другой страницей, которая была вытеснена со своего места уже через два дня.

Однако через две недели оптимизатор получил предупреждение в Google Webmaster Tools о том, что он применяет нерекомендуемые методы продвижения. Владельцу «сайта-копии» было предложено внести изменения и отправить сайт на повторную индексацию.

Результат: эксперимент показал, что новый сайт действительно может вытолкнуть существующий сайт из поисковой выдачи, скопировав его контент и проставив на свою копию ссылки с авторитетных доменов. Однако это работает очень недолго и чревато баном в поисковой системе; таким образом оптимизировать страницы не стоит.

6. Значение кнопки Google +1

Суть эксперимента: в прошлом году компания Google представила функцию «Search Plus My World», повысив влияние Google+ на результаты поиска. Но как именно влияет +1 на позиции ваших страниц?

Для эксперимента исследователи выбрали три запроса, измерили результаты, щёлкнули +1 и проверили изменения в поисковой выдаче.

Результат: в одном случае страница с пятой позиции перешла на третью, в другом — с седьмой на шестую, в третьем случае никаких изменений не было.

Исследователи пришли к выводу, что помимо самого факта щелчка +1 значение имеет и соответствие страницы запросу. Иными словами, чем выше релевантность страницы запросу, тем большее влияние оказывает +1.

7. Восстановление сайта после пессимизации

Суть эксперимента: если причины бана или существенного понижения в выдаче известны, насколько просто восстановить прежние позиции?

Падение трафика из Google началось 24 апреля 2012 года. Анализ показал, что порядка 11% обратных ссылок содержат переоптимизированный текст анкора и ведут с одного сайта, который, к счастью, контролировался самим оптимизатором.

Все 77 анкоров были переписаны так, чтобы выглядеть естественно. Примерно через 6 дней сайт снова появился в поисковой выдаче, но уже не на первом, а на втором месте.

Результат: восстановить позиции сайта после пессимизации можно, но это непростая задача, особенно если у вас нет возможности внести изменения в уже размещённые ссылки.

8. Тестирование нерекомендуемых методик продвижения

Суть эксперимента: маркетологи рекомендуют придерживаться исключительно «белых» методов продвижения, разрешённых Google. Но так ли это важно на самом деле?

Чтобы проверить утверждение, на сайт, держащийся на третьей позиции по определенному ключевому слову, было размещено множество спамных ссылок: 7000 ссылок на форумах, 45000 комментариев в блогах и 4000 ссылок в боковых панелях блогов.

Результат: потеря позиций произошла практически мгновенно. Менее чем за месяц сайт упал на 14-е место в выдаче по тому же ключевому слову.

9. Быстрое ранжирование нового сайта

Суть эксперимента: с введением алгоритма Penguin маленьким сайтам стало сложнее быстро наращивать позиции в сравнении со старыми, авторитетными сайтами. Насколько реально быстро поднять позиции нового сайта по некоторому ключевому слову?

В порядке эксперимента на некоторый новый сайт были размещены ссылки с авторитетных интернет-площадок. При этом в анкоре фигурировала не только искомая ключевая фраза, но и похожие по смыслу фразы, а сами ссылки были «размазаны» по множеству доменов.

Результат: менее чем через два месяца после начала оптимизированного эксперимента сайт вышел на четвертую позицию по заданному ключевому слову. Таким образом даже после введения новых алгоритмов совершенно новый сайт может быстро набрать вес, используя грамотные методики продвижения.

10. Как найти ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Суть эксперимента: при использовании Google Webmaster Tools можно посмотреть обратные ссылки на свои страницы. Можно ли «добавить» страницы конкурента?

Для этого экспериментатор разместил у себя полные копии страниц другого сайта и дождался их индексации.

Результат: Google посчитал скопированные страницы легитимными копиями «каноничных» страниц, а поскольку у дубликатов нет своих входящих ссылок, то в GWT остался список ссылок с других сайтов на «каноничные» страницы. Стоит, однако, учитывать, что этот способ относится скорее к серым методам, и потому рекомендовать его нельзя.

11. Влияние разнообразного текста анкоров на ранжирование

Суть эксперимента: алгоритм Penguin затронул немало сайтов, на которые были проставлены ссылки с одинаковым текстом анкора. Задачей эксперимента было проверить, как сказывается на ранжировании использование варьирующегося текста.

В порядке эксперимента был создан новый сайт на WordPress с шестью статьями, посвящёнными кредитному статусу. Затем была написана серия гостевых постингов с обратными ссылками, содержащими вариации основной ключевой фразы.

Результат: спустя 53 дня после начала эксперимента по основному запросу «650 credit score» сайт поднялся до четвертой позиции в Google. На момент публикации исследования он перемещался между второй и четвёртой позициями.

12. Действительно ли бесполезны ссылки с аттрибутом nofollow?

Суть эксперимента: широко распространённое мнение гласит, что при наборе ссылочной массы надо опираться на обычные ссылки без атрибута rel=»nofollow», иначе эти ссылки будут проигнорированы. Но действительно ли ссылки с nofollow бесполезны?

Исследователи проверили это утверждение на нескольких новых сайтах, ссылки на которые проставлялись с атрибутом rel=»nofollow» в течение пяти недель.

Результат: удивительно, но за этот период рейтинг рос прямо пропорционально увеличению числа обратных ссылок. Несмотря на то, что все эти ссылки содержали указанный атрибут и, скорее всего, по этой причине передавали меньший вес, они всё же учитывались при ранжировании.

13. Действенность инструмента отклонения ссылок в Google Webmaster Tools

Суть эксперимента: мало кому понравилось бы получить от Google предупреждение о том, что на сайт ведёт слишком много спамных ссылок. К счастью, компания создала инструмент дезавуирования обратных ссылок. В рамках эксперимента исследователи проверили, насколько хорошо он справляется с задачей восстановления репутации сайта в глазах поисковика.

Результат: порядка 96% некачественных обратных ссылок удалось снять. Вскоре после этого доступность сайта в Google была восстановлена, а трафик к моменту публикации исследования вернулся на отметку примерно в 50% от прежнего уровня.

14. Соседство текста анкора в сссылках

Суть эксперимента: текст анкора в ссылках несомненно влияет на ранжирование, но как насчет окружающих элементов? Будет ли страница ранжироваться лучше в зависимости от того, где будет помещена ссылка — внутри абзаца текста, рядом с изображением, или просто на пустой странице?

В рамках эксперимента было создано несколько новых доменов, на которые были проставлены четыре типа обратных ссылок:

• анкор с точной ключевой фразой на пустой странице;
• анкор с точной ключевой фразой внутри текста;
• ссылка с картинки, в атрибуте alt которой прописана точная ключевая фраза;
• текст, содержащий ключевую фразу перед ссылкой с текстом «click me».

Результат: судя по результатам, размещение ссылки действительно имеет значение. Ссылки на пустых страницах едва передавали вес, ссылки внутри текста работали хорошо, а ссылки с картинок — лучше всех.

15. Ссылки в пресс-релизах

Суть эксперимента: нередко можно услышать, что эра пресс-релизов закончилась, и ссылки в них не имеют веса. Так ли это на самом деле?

В порядке эксперимента был написан пресс-релиз с уникальной ключевой фразой в анкоре и ссылкой на блог Мэтта Каттса.

Результат: через три дня после публикации пресс-релиза сайт занял третье место в выдаче по ключевой фразе в анкоре.

16. Насколько внутренняя оптимизация сайта может увеличить поисковый трафик

Суть эксперимента: у любого крупного сайта со временем накапливаются ошибки, приводящие к потере поискового трафика. Это и дубликаты контента, и некорректная карта сайта, и неудачно подобранные тэги статей. Как сильно всё это сказывается на посещаемости?

Результат: внутренние изменения (удаление дублирующегося контента, обеспечение корректной индексации, оптимизация кода страниц, перелинковка с другими веб-проектами компании) на популярном сайте TechCrunch привели к удвоению трафика из поисковых систем и общему увеличению трафика на 30%. Этот результат ярко свидетельствует о том, насколько важна грамотная on-site оптимизация.

Материал статьи основан на публикации «Top 31 SEO Experiments You Want To Know About» Mikhail Tuknov.

От чего зависит позиция в поисковых системах

Итак, Ваш сайт создан, но прежде, чем сайт появится в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой (Яндекс, Google и т.д.). Индексация подразумевает, что поисковый робот посетит ваш сайт, проанализирует его и добавит информацию о нем в базу.

Поисковый робот посетит Ваш сайт автоматически, если на него имеются ссылки с других сайтов, если Ваш сайт появился только что, то его лучше добавить в поисковые системы в ручную. Как это сделать смотрите в разделе — Добавление сайта в поисковые системы для индексации.

Теперь когда поисковые системы знают о Вашем сайте, посмотрим что же определяет его позицию в поиске.

Сразу заметим, во всех поисковых систем алгоритмы ранжирования сайтов разные, они держатся в секрете и постоянно изменяются, НО общие принципы во всех поисковых систем похожи.

Основные фактора влияющие на позицию в поиске:

1. Релевантность страницы

В данном случае термин релевантность — это мера соответствия поискового запроса поисковому образу страницы, т.е. соответствие запроса в поисковой системе и содержимого страницы Вашего сайта.

Так как в первую очередь поисковые системы анализируют и ищут текстовую информацию, то если Вы хотите, чтобы Вас нашли по запросу «Яблоки», то и текст страницы должен быть про яблоки.

А также это слово должно присутствовать в тегах title, description и keywords, h2, h3, h4, в пояснениях к изображениям alt и т.д., а также желательно в самом url (адресе страницы, например: http://website-ok.ru/yabloki). И чем больше «яблок» на вашей странице тем она «релевантнее» этому запросу, а значит будет выше в поиске.

Еще не так давно seo-оптимизаторы пытались вставлять ключевые слова, через каждое слово, но сейчас поисковые системы гораздо умнее и фильтруют переоптимизированные страницы, поэтому не пытайтесь добавлять слишком много ключевых слов, но не забывайте их использовать.

2. Поведенческие или пользовательские факторы

Сегодня поисковые системы придают этому фактору все большее значение. Как понятно из названия — это фактор поведения пользователей на Вашем сайте. Например, если пользователь перешел на Ваш сайт по запросу «Яблоки» и тут же сразу его покинул и продолжил поиски дальше, то поисковые системы предполагают, что Ваш сайт не соответствует этому запросу и позиция в поиске может быть понижена.

Или наоборот, чем больше времени провел посетитель на Вашем сайте, чем больше страниц он посетил, тем лучше. Такой сайт поисковые системы считают интересным и полезным для пользователей и страница может быть повышена.

Подробнее об этом факторе и о том, что влияет на поведение пользователей смотрите в статье — Поведенческие факторы.

3. Цитируемость. Ссылки на Ваш сайт и страницу

В настоящий момент значимость этого фактора падает, но пока он остается актуальным.

При ранжировании сайтов поисковые системы обращают внимание на ссылки с других сайтов на Ваш сайт. Эти же ссылки определяют и показатели Вашего сайта ТИЦ и PR.

Например, если на одну из страниц Вашего сайта ссылаются огромное число сайтов с текстом ссылки «Купить яблоки», то по этому запросу страница имеет большие шансы быть выше остальных.

Однако важно не только количество ссылок, но и с каких сайтов ссылаются, текст ссылки, расположение ссылки на странице и т.д.

4. Социальные сети

Социальные сети быстро стали популярными и превратились в особенную часть современного интернета. И это было учтено поисковыми системами при ранжировании сайтов.

Напрямую ссылки из социальных сетей не повысят Ваш сайт в поиске, по аналогии с фактором №3. Здесь имеет значение не наличие большого количества ссылок, а другие специфичные для социальных сетей показатели, например, количество лайков или количество пользователей которые поделились Вашим сайтом в социальным сетях через функцию «shared» (В левой части экрана на нашем сайте. Пожалуйста поделитесь этой страницей с друзьями через одну из соц.сетей.), а также имеет значение авторитетность аккаунта в соц.сети, который проявил активность.

5. Другие факторы

Конечно факторов влияющих на позицию сайта очень много.

Но влияние их косвенное или значительно меньше, чем у первых 4 факторов, поэтому просто перечислим их:

Возраст домена (Поисковые системы предпочитают старые проверенные сайты), доменная история (Сайты с непостоянным или бесплатным хостингом, долго не работающие сайты, подозрительные владельцы домена и т.д. не пользуются доверием поисковых систем), Местонахождение сервера, Скорость загрузки сайта/страницы, Давность и частота обновления информации на сайте, Грамматика и орфография, Наличие битых ссылок, Наличие полной контактной информации для коммерческих сайтов, Нахождение сайтов в Каталогах и т.д.

Работа над каждым из этих факторов требует глубоких знаний и опыта.

Попадание в топ-10 поисковых систем — это не простая и не быстрая работа, но она того стоит. Ведь сайты которые находятся на вершине поиска, забирают себе 80% клиентов.

Наша компания предоставляет услуги по продвижению сайтов. Если у Вас возникнут вопросы — обращайтесь! Будем рады помочь!

Как скорость загрузки сайта влияет на позиции в Яндекс и Google?

Как скорость загрузки сайта влияет на позиции в Яндекс и Google?

Проблема загрузки сайта — актуальна и понятна не только владельцам сайтов, но и простым пользователям. В ее решении заложен ряд показателей, которые также оказывают существенное влияние на место сайта в поисковых системах. В этой статье вы узнаете о том, как самостоятельно можно проверить время загрузки сайта и сделать этот показатель лучше.

Время загрузки — что такое?

Неправильное понимание термина “время загрузки” влечет за собой массу проблем, а вместе с этим и низкие показатели активности пользователей и невысокую популярность страницы. Поэтому для начала нужно просто разобраться с тем, что это такое.

Полное время загрузки страницы — это суммарное время, которое было потрачено на загрузку всех элементов страницы. Это начинается с запроса к серверу: время подключения к DNS, протокол по которому передаются данные в сети, перенаправление, загрузка визуального контента и так далее.

Полное время загрузки сайта делится на несколько компонентов:

1. Время ответа сервера. Данный элемент показывает насколько быстро сеть и сервер вернули ответ на запрос к сайту. Сюда относятся DNS (система, которая позволяет преобразовывать символьные имена доменов в адреса IP) и TCP (процесс передачи данных интернета). Соответственно: чем больше время, тем медленнее прогружается сайт, а пользователь все это время видит только белый монитор.

2. Time To First Byte или TTFB. Один из главных показателей. Демонстрирует время, необходимое серверу для того, чтобы обработать запрос и выслать ответный сигнал браузеру. К примеру, запрашивая php-страницу, ответ будет получен только после обработки сигнала специальной программой, которая соединяет запрос с базой данных. На это оказывает существенное влияние настройки сервера, оптимизация кода, а также расстояние пользователя от сервера. Это значит, что чем удаленнее пользователь от сервера — тем дольше ответ будет до него идти. К примеру, месторасположение клиента в Санкт-Петербурге, а сервера с сайтом в Австралии или в Новой Зеландии. Ответ будет идти дольше, чем, если бы сервер располагался в Санкт-Петербурге.

   Отметим, Time To First Byte отвечает также за сортировку страниц в поисковой выдаче, но об этом подробнее будет рассказано далее в статье.
   

3. Обработка HTML, загрузка содержания. Это время, которое браузер потратил на обработку HTML, загрузку стилей сайта, изображений и скриптов. В этом показателе все строится на правильно написанном оптимизированном коде, а также на размерах содержания рабочих файлов сайта.
   

4. Время до рендиренга страницы. Отвечает за загрузку на странице визуальной части контента. Данный фактор зависит от скорости сервера, а также от качества и количества медиа-файлов (фото, видео). Для пользователя именно этот показатель отождествляется со скоростью загрузки страницы.

Факторы, влияющие на позиции сайта в Google и Яндексе

Казалось бы, какая связь между скоростью загрузки и ранжированием сайтов?  По словам сотрудников компании Google, этот показатель является ключевым и оказывает прямое влияние на выдачу страницы в поисковых системах. В компании Яндекс не делали заявлений по этому поводу, однако, читая справку для вебмастеров, можно наткнуться на замечание, в котором написано, что при выборе хостинга нужно принимать во внимание скорость доступа, и лучше использовать хостинг, который обеспечивает высокую скорость загрузки сайта.

Изучая влияние этого фактора на выдачу в поисковиках, был проведен ряд исследований, которые анализировали влияние времени загрузки на ранжирование. Так, специалисты MOZ пришли к следующим выводам:

1.    Существует четкая взаимосвязь между Time To First Byte и позицией сайта: меньшее количество времени получения первого байта лучше сказывается на выдаче.

 2.    Исследователи не обнаружили соотношения между полным временем загрузки страницы и ее местом в Google.

Это позволяет сделать вывод: время ожидания первого байта позволяет оказать влияние на ранжирование. При этом полная загрузка сайта не сказывается на позициях сайта. Хотя ни для кого не секрет, что при соотношении позиций в поисковых системах влияние оказывает поведенческий фактор, а длительное время загрузки негативно отражается на этом показателе.

Получается, что эти факторы не принимают участие напрямую в ранжировании, но оказывают влияние на другие факторы, которые, как раз оказывают влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.

Представители Яндекса ранее заявляли о том, что почти 40% пользователей уходят со страницы, если время загрузки составляет более 10 секунд. Кроме того, 74% пользователей уходят с сайта, если время загрузки на мобильном устройстве превышает 5 секунд.

Также из-за продолжительной загрузки страницы могут страдать и другие показатели: время пребывания на сайте, количество внутренних переходов и активность взаимодействия с контентом.

Влияние поведенческих факторов на время загрузки

Приведем пример, как уменьшая время загрузки можно улучшить данные поведенческих факторов:

Для одного нашего клиента мы провели работы по сокращению времени загрузки. Так, были оптимизированы изображения, скрипты и стили; подключен хостинг, оптимизирующий доставку контента; подключены технологии композитной загрузки данных и облачного подхвата медиа-файлов.

Итог:

• время загрузки большинства страниц сократилось с 10 до 2,8 секунд;

• время ответа сервера сократилось с 3,5 до 0,5 секунд.

Влияние на показатель отказов:

•   Влияние среднего времени загрузки и показателя отказов. Уменьшая время загрузки, показатели отказов также сократились на 8-10%.

• Взаимосвязь среднего времени загрузки и количества страниц за сеанс. Сокращение времени загрузки увеличило количество страниц за сеанс с 3 до 5. Кроме того, конверсия зависит от скорости загрузки. Несколько исследований обнародовали данные, согласно которым увеличение времени на 100 мс делаем выше конверсию на 1%.

Оптимальные факторы времени загрузки страницы

Перед анализом времени загрузки, укажем показатели. После изучения вопроса уже можно выделить следующие требования:

• время до Time To First Byte: до 300 мс. Google советует 200 мс, однако на практике даже 300 иногда достаточно сложно достичь;

• время загрузки страницы: 3-5 секунд;

• время получения изображения: до 1,5 секунд.

Анализируя данные, можно с уверенностью сказать, что время загрузки страницы оказывает влияние как на позиции сайта в поисковых системах, так и на показатели конверсии. Оперативная загрузка сказывается на факторе поведения посетителей и  на удобстве пользователей нахождения на сайте, а, следовательно, и на выгоду, которую он может принести.

Грамотно воплотить в жизнь данные указания, оптимизировать время загрузки сайта и улучшить ранжирование – трудоемкая задача, требующая квалификации и владение последними технологиями. Поэтому лучше такую задачу поручить профессионалам — в этом вам поможет компания Artrix. Мы улучшим время загрузки сайта, оптимизируем влияющие факторы и повысим популярность ресурса. С менеджерами компании Artrix можно связаться по телефону +7 (812) 293 55 44 или через электронную почту [email protected]. 

Звоните и пишите! Улучшите работу сайта!

Поделиться

SEO оптимизация текста – текстовые факторы ранжирования вашего сайта

Содержание статьи:

С каждым годом Google улучшает свои текстовые алгоритмы ранжирования. Так, в 2020 году, поисковая система продолжит совершенствовать алгоритм BERT. C его помощью Google будет точнее определять “естественный” язык пользователя и отличать его от робота. Поэтому сейчас, как никогда, важно писать хороший текст и правильно его оптимизировать. 

Текстовые факторы ранжирования — параметры текстов на сайте, по которым поисковая система определяет соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует ее в результатах выдачи.

Рассмотрим показатели, которые имеют влияние на позиции вашей страницы.

В тексте должны присутствовать синонимы ключевого запроса. Их можно найти через сервис Яндекс Вордстат. Введите ваш запрос и в правой колонке будут отображаться похожие запросы которые вводили пользователи.

Проанализируйте среднее значение прямого и неточных вхождений ключевой фразы на сайтах входящих в ТОП-10 поисковой системы. Постарайтесь привести показатели вашей страницы в соответствие со средним значением выдачи.

Доменное имя и URL

Идеально, когда доменное имя содержит в себе вхождение основного ключевого запроса. Такое бывает редко, поэтому достаточно добавить ключевой запрос в URL продвигаемой страницы.

Title

В этом мета-теге, как правило, необходимо наличие прямого вхождения ключевика. Кроме этого добавьте синонимы. Постарайтесь ограничиться 70 символами. Больше слов скорее всего не будет отображаться в выдаче.

Очень важно, чтобы заголовок был кликабельным. После этого как страница попадет на первую страницу, алгоритмы начнут оценивать CTR. В случае, если на нее не будут кликать пользователи, поиск вернет страницу за пределы ТОП-10. На каждой странице должен быть уникальный Title.

Является одним из самых важных тегов. На странице не должно быть больше одного заголовка h2. Постарайтесь не привязывать к h2 дополнительные CSS классы. Добавьте в этот заголовок наиболее частотный продвигаемый запрос в его точном вхождении.

<h3>…<h6>

Постарайтесь соблюдать иерархию заголовков. Например: после h4 размесите h5. Не используйте их в меню и сквозных элементах. По возможности используйте теги на большинстве страниц. Не добавляйте в них ключевые слова.

Внутренние ссылки

Важный показатель для интернет-магазинов. Для продвижения категорий важно количество подчиненных страниц — товаров. Таким образом, поисковик определяет ассортимент вашего магазина. Может быть полезно при продвижении категорий вашего блога. Ссылки с подчиненных страниц должны содержать синонимы.

Списки

Поисковые алгоритмы (особенно Google) любят списки и перечисления. Постарайтесь добавить их в вашу статью.

Атрибуты ALT и Title (изображения)

Заполняйте все атрибуты у размещенных на страницах изображений. Это может дать вашему сайту дополнительный трафик за счет переходов из сервисов Яндекс Картинки и Google Images. Возьмите пример в Википедии. Описывайте в тегах изображения и добавляйте туда вхождения ключевиков.

Description

Содержит в себе описание страницы. Google берет из тега информацию для сниппетов в выдаче. Постарайтесь в нем равномерно распределить слова из вашего ключевого запроса. Не меняйте их словоформу. Не забывайте, что от описания зависит также и кликабельность сайта в выдаче. Пишите информацию которая может заинтересовать пользователей. Рекомендуем добавлять сюда эмодзи (в разумное количестве). Обратите внимание: код эмодзи занимает около 6 символов. Постарайтесь не писать в тебе более 150 символов.

Keywords

Вокруг этого тега постоянно ходят споры. Вебмастера делятся на два лагеря: тех кто заполняет и не заполняет его на сайте. На заре SEO продвижения имел значительную роль на позиции. Сейчас если и имеет влияние, то очень косвенное. Мы рекомендуем добавлять тег на страницах и добавлять в него синонимы и фразы близкие к тематике.

Советы

После того как вы написали текст обязательно проверьте его на переоптимизацию. Важно, чтобы в нем не было переспама ключевиков отсутствовали неестественные словосочетания Показатель воды соответствовал показателям из ТОП-10

Постарайтесь не писать чрезмерно длинные статьи — портянки. Пишите простым языком понятным для читателей. Не используйте длинные фразы и предложения — их трудно читать. Структурируйте текст — разделяйте его на абзацы, пишите заголовки, выделяйте важные мысли. Проверьте статью на грамматические и пунктуационные ошибки. Используются длинные и короткие тире. Текст должен быть равномерно распределен по странице. Самую важную информацию расположите в начале. Проверьте показатель уникальности. Страницы с не уникальным контентом редко попадают в ТОП-10.

Постарайтесь разбросать ключевые слова по тексту. Добавьте прямое вхождение в первый абзац. Активно используйте LSI фразы.

LSI-запросы повышают рейтинг текста.

“Ключевые слова LSI” — это семантически связанные слова, которые помогают поисковой системе оценить релевантность страницы. Существует мнение, что такие слова помогают Google лучше понять содержимое сайта и влияют на ранжирование.
Однако, Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, отрицает существование ключевых слов LSI. В своем твиттере он пишет: “Нет такого понятия, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит иначе, ошибается”.
Более того, LSI — это старый метод, который не учитывают современные алгоритмы поиска. Для индексации сайта Google использует более современные технологии .

TF-IDF существенно влияет на рейтинг

Показатель TF-IDF измеряет важность ключевой фразы, сравнивая ее с частотой этой фразы во всем документе. Считается, что Google использует TF-IDF для оценки релевантности контента.
Google подтвердил, что использовал TF-IDF долгое время. Однако, TF-IDF устарел. С момента запуска алгоритма прошло 22 года. На данный момент Google использует огромное количество других методов и метрик для определения релевантности. Не стоит ориентироваться на этот алгоритм в будущем.

Ранжирование текста зависит от его длины

С одной стороны, существуют исследования, которые показывают связь между рейтингом и длиной контента. В них сказано, что текст длиной около 2000-3000 слов чаще занимает высокое место в поисковой выдаче и получает хороший трафик. С другой стороны, есть исследования, которые не нашли таких связей.
Джон Мюллер придерживается второй точки зрения. В одной из тем Reddit он ответил, что количество слов не является фактором ранжирования.Да, длинный текст позволит подробнее раскрыть тему и тем самым эффективнее ответит на запрос пользователя. Но стоит учитывать и другие факторы, такие как польза и релевантность. Утверждать, что только от длины зависит высокий рейтинг страницы — заблуждение.

Грамматика — основа текстового ранжирования

Это миф наполовину. С одной стороны, Джон Мюллер говорит, что Google не собирается считать опечатки на сайте. С другой, Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом, еще в 2011 упоминал косвенное влияние грамматики на ранжирование страницы.
Как итог, грамматика не сильно влияет на позицию страницы в поисковой выдаче. Однако, неграмотность отталкивает пользователей и, тем самым, понижает поведенческий фактор. 
 

Для лучшего ранжирования нужно прописывать ключевые слова в description

В 2009 году Google официально прекратил использовать мета-тег description в своем алгоритме поиска. Поисковая система использует тег только для составления сниппетов. На ранжирование страницы description не влияет.
При этом, мета-тег важен для SEO. Так как Google использует его для создания сниппетов, description становится “рекламой” контента страницы прямо из поисковой выдачи.
Таким образом, cоздание мета-тега description, c полным описанием содержания страницы, поможет привлечь пользователей и повысить CTR. Время, потраченное на прописывание тега, окупится.

Как влияет позиция в выдаче Google на CTR

Как и многим российским маркетологам, специалистам компании Backlinko из США не дает покоя вопрос — как CTR сайта зависит от позиции в выдаче Google. Чтобы выяснить это, в первом полугодии 2019 г. они проанализировали CTR 874 929 страниц и 5 079 491 поисковых запросов, изучили 5 млн результатов поиска в Google, сравнивали длину заголовка, тональность и мета-теги. Что получилось — смотрите.

Результаты исследований зависимости CTR от позиции сайта в Google 

Сайты на первой позиции в Google могут рассчитывать на CTR 31,7%. Это значит, что 32 человека из 100 не уходят дальше первой ссылки в выдаче.

До второй десятки сайтов добираются только 0,78% пользователей. Это настолько грустно, что лучше сосредоточиться на данных по ТОП 10.

У сайта на первой позиции кликабельность в 10 раз выше, чем у сайта на 10 позиции.

Средний показатель кликабельности у сайтов с 7 по 10 место практически одинаков, но перемещаясь с одной позиции на другую в пределах первой семерки, сайт может повышать/понижать CTR примерно на 30%. Понятно, что +30% он получит, поднимаясь на позицию, а -30% — опускаясь на позицию.

Однако, овчинка может и не стоить выделки: 75,1% всех кликов забирают сайты из первой тройки.

Как Title, description и URL влияют на CTR

Если вкратце, то у ссылок с Title, содержащих вопросительные слова «кто», «как», «что» и «почему» кликабельность на 14,1% выше, чем у не вопросительных Title. При этом у страницы с заголовком 15-40 знаков CTR на 8,6% выше, чем у страниц с короткими Title. И на целых 45% больше кликабельность страниц с ключевым словом в составе URL.

Тональность заголовка тоже имеет значение: на Title с негативным или позитивным посылом кликают на 7,3% активней, чем на заголовки нейтральной тональности. Вишенкой на торте — уникальный description. С ним страница получает на 5,8% больше кликов, чем без него.

Источник: Seonews.ru

Как ваше местоположение влияет на поисковый рейтинг

Когда вы думаете о наиболее важных факторах ранжирования SEO, вы, вероятно, думаете об объеме качественного контента, качественных обратных ссылках или распределении ключевых слов. Хотя все это невероятно важно, люди часто упускают из виду, в какой степени местоположение влияет на поисковый рейтинг.

Существует ряд факторов ранжирования на основе местоположения, и этот набор факторов вне страницы может иногда повлиять на ваш план оптимизации или нарушить его. Результаты поиска Google предназначены для предоставления максимально полезных веб-сайтов.Во многих случаях местоположение необходимо для получения высококачественных результатов. Каждая ваша страна, штат, город, почтовый индекс и расстояние от места поиска по-своему влияют на вашу способность к ранжированию, и степень изменяется в зависимости от вашего поискового запроса.

Местоположение — это больше, чем просто еще один фактор ранжирования, который иногда имеет значение. Поисковые запросы с локальным намерением на самом деле используют совершенно другой алгоритм, а местоположения в разных странах могут резко изменить ожидаемое поисковое намерение.Это будет объяснено позже.

Как Google определяет релевантность местоположения

Существует ряд факторов, которые поисковые системы рассматривают в отношении местоположения, и несколько способов, которыми Google определяет местоположение страницы. Понимание каждого из этих сигналов позволяет вам должным образом оптимизировать ваш сайт и жизненно важно для всех, кто надеется занять место на местном уровне.

Расположение в теме страницы

Одним из сигналов релевантности местоположения, который будут использовать поисковые системы, является включение местоположения в тему страницы.Это будет включать оптимизацию по ключевому слову вроде «SEO Services Burnsville», где местоположение четко определено. Это лучший способ использовать факторы местоположения для мест, где ваш бизнес не находится в , и позволяет вам ориентироваться на близлежащие местоположения.

Этот способ определения местоположения страницы хорошо известен, но у Google есть много других способов определения местоположения без необходимости спамить ваше местоположение в ключевых словах.

Расположение компании на сайте

Самый простой способ показать основное местоположение вашего веб-сайта — это добавить адрес в нижний колонтитул веб-сайта (или даже просто на странице контактов).Это читается Google и распространяется на весь сайт, если на страницах не указано другое предполагаемое местоположение.

Это также помогает использовать структурированную схему на вашем сайте, чтобы убедиться, что Google правильно читает вашу страницу.

Если ваш сайт представляет собой традиционный бизнес, основанный на принципах «кирпич-и-миномет», который ведет личный бизнес, включение местоположения на вашем веб-сайте имеет решающее значение для ранжирования по вашим основным ключевым словам.

Профиль Google Мой бизнес

Другой способ, которым Google специально использует ваше местоположение, — это данные о вашей компании в Google.Если у вас есть объявление, связанное с вашим сайтом, и объявление, и сайт будут привязаны к данному адресу.

Это может существенно повысить ваш местный рейтинг, а также гарантирует, что ваше объявление будет отображаться в наиболее подходящих локальных 3 пакетах.

Расположение сервера

В прошлом местоположение сервера было возможным фактором местоположения, особенно в тех случаях, когда местоположение сайта было неясно. Это в основном устарело, поскольку пользователи больше не отслеживаются только по IP-адресу, но по-прежнему влияет на скорость загрузки страниц.Оптимизация местоположения вашего сервера вряд ли вам вообще поможет, но может помочь вам повысить скорость и удобство использования.

Данные пользователя

Менее сфокусированная концепция, Google всегда будет принимать во внимание пользовательский опыт. Если большинство посетителей сайта приходят из одного конкретного места или если одно государство реагирует на страницу намного лучше или хуже, чем другие (на основе рейтинга кликов, показателя отказов и т. Д.), Рейтинг в этом регионе может измениться соответствующим образом. Для этого числа должны значительно отличаться, и это лучше всего видно по ключевым словам города.

Например, если вы выполните поиск «подрядчик по кровельным работам Apple Valley», вы можете найти сайты, расположенные в Миннесоте или Калифорнии (в двух штатах есть «Apple Valley»). Если у пользователей из Миннесоты высокий показатель отказов на сайте, расположенном за пределами Калифорнии, считается, что этот сайт не имеет отношения к Миннесоте, даже если на нем упоминается Apple Valley.

Когда Google показывает рейтинг с учетом местоположения?

Все специалисты по поисковой оптимизации знают, что локальный обычный поиск отличается от неместного, но это не означает, что местоположение не имеет отношения к неместному поиску.Проще говоря, местоположение всегда оказывает хоть какое-то влияние на то, что вы видите. Это особенно верно при сравнении по странам.

В разных странах результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть полностью разными. Возьмем, к примеру, поиск в Google общеупотребительного имени Стив Смит. В Соединенных Штатах вы можете узнать о бывшем ресивере НФЛ Стиве Смите. При поиске точно такого же запроса из Австралии вы получаете информацию об игроке в крикет по имени Стив Смит.Меняется формат информации, меняется общее количество результатов поиска и другой тип представленной информации.

Поиск «Стив Смит» из США (слева) и Австралии (справа).

Делая еще один шаг вперед, американец Стив Смит ни разу не упоминается в австралийском поиске (если посмотреть на 100 лучших результатов), хотя он и занимает первые 8 мест в Соединенных Штатах. Австралийский игрок в крикет упоминается в новостях BBC, но не входит в число 100 лучших игроков.

Вы можете увидеть эффект, столь же сильный и для других поисковых запросов, и он не всегда зависит от страны. Рейтинги могут кардинально меняться, когда местоположение создает другое намерение поиска.

Намерение поиска на основе местоположения

Как и любой другой поиск, Google использует ИИ для определения наиболее вероятного намерения поиска. Когда Google считает, что местоположение важно, факторы ранжирования на основе местоположения будут иметь больший вес. Если Google считает, что близость не важна для вас, он покажет вам более широкий диапазон результатов.

Самым очевидным примером намерения поиска, влияющего на результаты поиска, является поиск обычных предприятий. Если вы ищете услуги по уходу за газоном или кого-то, кто может починить ваш кондиционер, не поможет найти качественные компании за 500 миль. Если вы выполните поиск чего-то вроде этого, вы найдете две вещи: набор из 3-х местных, который быстро выделяет близкие компании, и результаты поиска, заполненные близкими вам компаниями.

Что касается пакета из трех, Moz обнаружил, что расстояние (в милях) от адреса является общим фактором ранжирования # 1 .С точки зрения органических результатов такие факторы, как город и почтовый индекс, являются одними из самых важных факторов ранжирования. Даже если ваш сайт почти идеально оптимизирован с учетом других факторов, будет практически невозможно занять первое место по некоторым из этих ключевых слов местного значения.

Если вы не уверены, насколько большое значение имеет местоположение для вашего целевого ключевого слова, попробуйте выполнить поиск самостоятельно. Посмотрите, какие веб-сайты появляются в Google и насколько они близки к вашему физическому местоположению. Если вы находите результаты из другого штата, скорее всего, вы также сможете занять место в разных местах.

Другие способы влияния местоположения на поисковый рейтинг

Есть еще две вещи, которые нужно знать о том, как местоположение влияет на поисковый рейтинг: локальный пакет и расширение домена страны.

Локальный 3-пакет — это информационное окно, которое появляется при большинстве локальных поисков и отображает 3 ближайших бизнес-списка. Как упоминалось ранее, 3-pack использует другой алгоритм для определения релевантности местоположения. Хотя ранжирование на обычных поисковых позициях является основной целью профессионалов поисковых систем, вы не можете игнорировать этот полезный инструмент.В большинстве локальных поисковых запросов этот пакет из трех появляется перед любыми обычными результатами поиска, что приводит к большому количеству кликов.

Как выглядит пакет Local 3

Локальный пакет придает наибольшее значение следующим факторам: пробег до поисковой позиции, ассоциации категорий Google My Business, ключевое слово продукта / услуги и полнота профиля Google My Business. Веб-сайт учитывается в таких факторах, как рейтинги, но его местоположение занимает первое место.

Вам также необходимо учитывать расширения доменов страны.Если ваш сайт использует расширение «.us», это может затруднить его ранжирование в других странах. В общем, лучше придерживаться наиболее распространенных доменных расширений и избегать расширений на основе местоположения.

шагов, которые вы должны предпринять

Чтобы получить максимальную отдачу от факторов поиска местоположения, вы должны обязательно сделать несколько вещей.

1. Создайте страницу Google My Business и заполните ее полностью, чтобы заполнить свой веб-сайт, услуги и зоны обслуживания.Постарайтесь получить как можно больше положительных отзывов.
2. Убедитесь, что ваше местоположение указано в нижнем колонтитуле вашего сайта (даже если вы не ведете бизнес лично), и убедитесь, что он легко читается роботами.
3. Рассмотрите страницы местоположений для ваших услуг, включив город или штат в ключевое слово. Это поможет, только если люди включат город в свой запрос.
4. Обновляйте свой бизнес-профиль по мере того, как что-то меняется, и используйте их функцию сообщений.

Все это должно помочь вам улучшить свой местный рейтинг.Если вы увеличиваете местный трафик, это может в конечном итоге помочь вам в рейтинге в соседних регионах или на национальном уровне.

Местоположение влияет на поисковый рейтинг так же сильно, как и любой другой фактор ранжирования, но не имеет такого же эффекта, как такие факторы, как обратные ссылки и качество контента. Вы не можете забыть об этом очень важном факторе ранжирования, особенно если ваш бизнес ориентирован на работу на местном уровне!

Если вам нужна помощь в ранжировании местного поиска или если вы являетесь национальной компанией, которая не находится в рейтинге за пределами вашего ближайшего рынка, у нас есть планы для каждого из вас.Наша программа «Лучшее на рынке» предназначена для создания веб-сайта, который будет работать в локальном поиске, а дизайн «Лучшее в отрасли» идеально подходит для общенациональных предприятий. Независимо от того, что вам нужно для SEO, мы готовы помочь. Начните с бесплатного конкурентного анализа, чтобы узнать, как ваши местные конкуренты используют преимущества местного поиска, социальных сетей и других каналов цифрового маркетинга.

10 ключевых факторов ранжирования SEO, которые необходимо знать

Требования к SEO постоянно меняются, и может быть трудно успевать за последними разработками.Но если вы хотите, чтобы ваш рейтинг в Google поднялся из невидимого в верхнюю часть списка, вы должны быть в курсе.

Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это означает, что на больше потенциальных клиентов и на продажи . Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.

В этом руководстве мы ответим на вопрос «что такое SEO» и расскажем об основных факторах ранжирования SEO, необходимых для доминирования в результатах поиска.

К концу этой публикации у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше бизнеса.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Мы создали это удобное оглавление, если вы хотите сразу перейти к наиболее интересным для вас факторам ранжирования SEO:

Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO?

1. Безопасный и доступный веб-сайт
2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
3. Мобильность
4. Возраст домена, URL и полномочия
5. Оптимизированный контент
6. Техническое SEO
7. Пользовательский опыт (RankBrain)
8. Ссылки
9. Социальные сигналы
10. Реальная бизнес-информация

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего Полного руководства по SEO в 2020 году.

В самом конце этой статьи мы наконец-то ответим на вопрос, который беспокоит большинство начинающих изучающих SEO: , что важнее, нравится Google или нравится моей аудитории?

Прежде чем мы подробно рассмотрим каждый фактор ранжирования, давайте кратко рассмотрим основы того, как работает ранжирование в поисковых системах.

Понимание SEO, или «Как мне повысить свой рейтинг в Google?»

Многие люди задаются вопросом, как работает рейтинг Google. Итак, прежде чем мы перейдем к фактическим факторам ранжирования в поисковых системах, давайте начнем с ответов на некоторые из основных вопросов, которые у большинства людей возникают о SEO.

Что такое «ранжирование» в SEO?

Как вы, возможно, знаете, SEO означает поисковую оптимизацию, которая просто означает повышение вероятности ранжирования веб-страниц в поисковой системе. Но давайте будем честными: на данный момент это действительно означает только Google.

А как именно это работает? Давайте разберемся.

В SEO под рейтингом понимается позиция вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP). Рейтинг №1 означает, что когда люди ищут определенный термин, ваша веб-страница является первым результатом (помимо продвигаемых результатов, избранных фрагментов и полей ответов, о которых мы поговорим позже в этом руководстве).

Превосходно попасть в тройку лучших результатов, потому что по мере приближения к # 1 ваш рейтинг кликов стремительно растет, как показано на изображении, предоставленном Backlinko ниже:

Также полезно появляться на первой странице в первой десятке результатов. Это потому, что 95% людей никогда не просматривают первую страницу.

Отсюда известная шутка в мире Google SEO: где лучше всего спрятать мертвое тело?

На 2-й странице Google.

Что ищет Google в поисковой оптимизации?

Заявленная цель Google — «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.«Предоставление релевантных результатов поиска — огромная часть этого. Вот как они работают:

Во-первых, поисковые роботы Google (части автоматизированного программного обеспечения, называемые «пауками») сканируют Интернет. Мы знаем, что звучит жутко. Но все это означает, что они посещают веб-страницы.

Во-вторых, они добавляют правильно оптимизированные и доступные для сканирования страницы в индекс Google и каталогизируют их.

В-третьих, когда люди выполняют поиск в Google, они показывают наиболее релевантные результаты на основе вводимых ими поисковых запросов (из триллионов страниц в индексе Google).

У Google есть различные и очень сложные алгоритмы, определяющие, какой контент будет отображаться и в каком порядке. Но мы поговорим обо всех этих забавных вещах позже.

Однако, как только ваша страница попадает в поисковую выдачу, вы должны полагаться на заголовки страниц и метаописания, чтобы заставить поисковики щелкнуть вашу ссылку и посетить ваш сайт .

Как работает рейтинг в поиске Google?

Когда люди хотят найти информацию, они набирают или произносят слова, относящиеся к тому, что они ищут.Это так называемые ключевые слова, и мы рассмотрим их в разделе этого руководства, посвященном оптимизации содержания.

Но поддержание рейтинга вашего сайта в Google — это не только получение максимальной отдачи от конкурентоспособных ключевых слов. Речь также идет о качестве информации.

Согласно собственным оценкам качества поиска Google, когда он индексирует основное содержание каждой страницы, он проверяет такие факторы, как:

• Назначение страницы
• Качество и количество контента
• Информация о веб-сайте и информация о создателе контента
• Репутация веб-сайта и репутация создателя контента
• Взаимодействие пользователя со страницей (время на странице, показатели отказов и т. Д.)
• Опыт, авторитет и надежность (E-A-T)

Сейчас мы собираемся изучить последний (E-A-T) более подробно, потому что он стал очень важным.

На данный момент достаточно знать, что все перечисленные выше факторы входят в алгоритм Google и помогают определить рейтинг SEO.

На основании приведенных выше рекомендаций по рейтингам Google показывает пользователям наиболее релевантные и высококачественные результаты, относящиеся к тому, что они ищут. Наиболее релевантные отображаются первыми, а остальные отображаются на следующих страницах.

Одна из целей устранения факторов ранжирования SEO состоит в том, чтобы сообщить Google, когда ваши страницы на вашем сайте соответствуют определенным поисковым запросам, чтобы люди переходили по ссылкам и посещали ваш сайт.

Прежде чем переходить к двум различным типам SEO, давайте более подробно рассмотрим концепции опыта, авторитета и надежности.

Что такое E-A-T и почему это важно?

Еще в августе 2018 года Google выпустил «медицинское обновление», в котором в качестве основных факторов ранжирования были выделены знания , авторитет и надежность (E-A-T). Они даже заменили некоторые экземпляры «высококачественного контента» на «высокий EAT».

Цель этого изменения заключалась в том, чтобы пользователи не только получали контент самого высокого качества, но также получали правильную информацию из этого контента.И это очень важно понимать.

Google понял, что большинство поисковиков приходят на их платформу практически для всего. Это означает, что жизнь их пользователей может серьезно ухудшиться, если появятся неверные результаты.

Веб-сайты, которые могут привести к потенциально изменяющим жизнь результатам, подпадают под действие «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Подумайте о медицинских сайтах, сайтах финансового планирования или обо всем, что может изменить статус чьего-либо счастья, здоровья и богатства.

Когда кто-то обращается в Google за информацией, которая может иметь реальные последствия, Google хочет быть уверенным, что предоставляет своим пользователям максимально точную информацию.

Частично это означает оценку не только содержания страницы, но и репутации создателя.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на том, что написано на странице сайта, Google теперь пытается понять , кто это говорит . Это особенно верно для сайтов YMYL.

Это означает, что рассматривать каждую категорию индивидуально:

• Опыт : Обладает ли автор материала необходимыми навыками и знаниями в своей области?
• Авторитет : это лучший источник ответа на вопрос искателя или есть еще один человек, к которому можно обратиться?
• Достоверность : Предоставляет ли автор честное, непредвзятое изложение темы в своем содержании?

Но какова точная формула Google для измерения E-A-T? Что ж, это сложная часть.

На самом деле никто, кроме Google, не знает.

Однако мы знаем, что у них есть большая команда людей, занимающихся поиском, чтобы убедиться, что E-A-T измеряется как можно точнее. Как объясняет Ахрефс, Google измеряет E-A-T в три этапа:

• Инженеры создают алгоритм для улучшения результатов поиска
• Оценщики качества (люди, выполняющие поиск) видят результаты поиска с изменениями, внесенными инженерами, и без них.
• Google учитывает отзывы оценщиков качества, чтобы решить, следует ли использовать изменение алгоритма на постоянной основе.

Это еще не идеальная система.Но он удивительно точен при оценке опыта, авторитета и надежности сайта.

Теперь некоторые специалисты по поисковой оптимизации преуменьшают важность E-A-T как фактора ранжирования. И с ними трудно спорить конкретно, потому что, опять же, никто по-настоящему не понимает сложный алгоритм ранжирования Google.

Тем не менее, некоторые очень уважаемые люди задокументировали сильную корреляцию с E-A-T и рейтингом.

Эксперт по SEO Мари Хейнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting (MHC), проливает свет на то, как E-A-T влияет на рейтинг:

«Команда MHC видела довольно много веб-сайтов, на которые, по нашему мнению, негативно повлияли обновления качества Google, поскольку на них отсутствует E-A-T.Мы также с радостью помогали компаниям улучшить их Google E-A-T, что привело к увеличению трафика ».

Хорошо, но что все это значит для вас, и как вы можете увеличить свой E-A-T? Вот несколько полезных советов:

• Создайте подробную страницу «О нас» на своем сайте
• Оптимизируйте свою страницу по намерениям пользователей (о которых мы поговорим позже)
• С гордостью отображайте любые награды, сертификаты или учетные данные на своем сайте.
• Укрепите свой авторитет в Интернете с помощью гостевых сообщений
• Ответьте как на положительные, так и на отрицательные отзывы
• Держите всю информацию на своей странице максимально объективной и точной
• Обеспечьте легкодоступную страницу контактов с различными способами, которыми ваши пользователи могут связаться с вами или вашей командой

Это все способы, с помощью которых люди могут повысить свой E-A-T для более высокого рейтинга.И, честно говоря, многое из этого сводится к использованию передовых методов управления вашей репутацией в Интернете.

Давайте внесем ясность: никогда не бывает гарантии, что страница будет занимать первое место или занять первое место, и с учетом того, что правила SEO постоянно меняются, рейтинг в поисковых системах меняется вместе с ними.

А теперь давайте лучше разберемся с парой терминов SEO, которые вы часто слышите в мире маркетинга.

Что такое внутреннее и внешнее SEO?

Два термина, которые вы часто слышите, говоря о факторах ранжирования SEO, — это SEO на странице и SEO вне страницы.

Внутреннее SEO относится к факторам на вашем собственном веб-сайте, которые вы можете оптимизировать, таким как базовый код и контент.

SEO вне страницы означает действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.

Оба типа включены в основные факторы ранжирования SEO. Однако, прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования, давайте убедимся, что мы все на одной странице, касающейся мониторинга и отслеживания ранжирования.

Как отслеживать рейтинг в поисковых системах

Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вам нужно знать, с чего начать.

Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте в браузере инкогнито или личное окно, чтобы персонализация Google не исказила результаты. Посмотрите, где появляется ваш контент.

Однако это непрактично для больших сайтов с сотнями страниц, поэтому вам, вероятно, понадобится инструмент, который поможет вам.

Например, с помощью SEMrush вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и увидеть самые популярные органические ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Или используйте их инструмент отслеживания позиции ключевых слов, чтобы отслеживать точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

Но SEMrush — лишь один из многих вариантов. Ознакомьтесь с некоторыми другими инструментами исследования ключевых слов в нашем руководстве.

Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы ранжирования и способы освоения поисковой оптимизации Google.В конце концов, SEO — это , в основном о том, чтобы занять первое место именно в Google.

10 лучших текущих рейтинговых факторов для Google

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому роботы Google могут легко найти и просканировать.

Другими словами, Google должен иметь возможность посетить URL-адрес и просмотреть содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница.Чтобы выручить ботов, вам понадобится:

• Веб-сайт, созданный с помощью хорошо продуманного конструктора веб-сайтов
• Файл robots.txt, сообщающий Google, где можно, а где нельзя искать информацию о вашем сайте.
• Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта с помощью All in One SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать страницу или нет, но Джон Мюллер из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «HTTPS полезен для пользователей.«Мы в OptinMonster с этим согласны.

Если вы еще не включили SSL-безопасность на своем веб-сайте, перейдите к нему.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы уже много лет считается одним из ведущих факторов ранжирования SEO. Google хочет сделать работу в Интернете удобнее для пользователей, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.

Google анонсировал обновление алгоритма поисковой системы, ориентированное на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года.Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, его могут наказать.

Воспользуйтесь инструментом тестирования мобильных устройств Google, чтобы узнать, насколько успешен ваш сайт.

И, если вы используете WordPress, ознакомьтесь с этими советами по ускорению работы сайта WordPress от WPBeginner.

Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный информированию вас об эффективности вашего сайта, включая скорость.

Чтобы получить более подробный обзор, ознакомьтесь с этим руководством о том, как использовать Google Search Console для улучшения вашего SEO.

3. Удобство работы с мобильными устройствами

Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство для мобильных является еще одним важным фактором ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для выхода в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

Индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью. Это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг.

Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но вам также необходимо позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

На что следует обратить внимание, включая:

• Иметь отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с размером устройства
• Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
• Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
• Убедитесь, что основное содержание не скрыто рекламой

Дополнительные советы по дизайну, удобному для мобильных устройств, чтобы улучшить рейтинг в поиске Google, можно найти в нашем руководстве по повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств.

Если у вас есть команда, время и энергия, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. Также ходили слухи, что Google оценивает сайты, созданные с помощью AMP, более высоко, чем другие.

Обратной стороной является то, что вам необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

4. Возраст домена, URL и полномочия

Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга Google, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его с помощью советов из этой статьи, это уже является преимуществом.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых есть целевое ключевое слово), это наказание обычно применяется к сайтам, рассылающим спам с тонким содержанием.

Исследование Moz показывает, что домены с точным соответствием, которые считаются релевантными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.

Лучший маршрут для выбора домена? Сосредоточьтесь на URL-адресе, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его, черт возьми!

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет.Как вы увидите, обычно это сочетание отличного контента (см. Следующий совет) и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. А благодаря E-A-T он также может включать в себя полномочия создателя контента.

Moz систематизировал это в баллах авторитета страницы и домена, которые оцениваются от 0 до 100, которые говорят вам, насколько вероятно, что конкретная страница или домен будет ранжироваться в результатах поиска.

Связанное содержимое: Авторитет домена: что это такое и как улучшить свои

Вы можете проверить авторитетность домена или страницы с помощью Open Site Explorer.Просто введите свой URL в поле поиска на сайте, и вы получите отчет, в котором указаны авторитетность домена, авторитет страницы, установленные ссылки и новые ссылки.

В совете №8 мы подробнее рассмотрим методы создания ссылок, чтобы улучшить рейтинг SEO.

5. Оптимизированный контент

Мы много говорили о содержании этого руководства по факторам ранжирования в Google SEO. Это потому, что это один из наиболее важных факторов ранжирования в поиске (наряду с пользовательским интерфейсом, ссылками и RankBrain, к которому мы скоро вернемся).

А теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Как мы уже говорили в нашем руководстве по поиску ключевых слов, алгоритм поиска Google основан на ключевых словах. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.

В идеале они должны совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте.

Один негативный фактор ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент.Для SEO всегда лучше свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите Google, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса.

Но один из самых больших вопросов, который мы получаем в OptinMonster, касается того, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

Понимание ключевых слов LSI и рейтинг SEO

SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, связанные с основными поисковыми запросами.Это так называемые ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование). Они обеспечивают своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.

Подумайте об этом. Допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но затем люди также ищут «какой лучший ресторан в Монреале» при голосовом поиске.

Хотя оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов LSI было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к низкому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.

Поэтому убедитесь, что после таргетинга ключевого слова вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органично и естественно.

Общие сведения о поисковом намерении для оптимизации контента

Цель поиска также важна при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.

Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим чуть позже), Google поймет, что ваш контент не соответствует поисковому запросу их пользователей.

Иногда становится ясно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

• Найти конкретный веб-сайт (навигационный)
• Получить ответ на вопрос (информационный)
• Изучите информацию перед покупкой (следственная)
• Совершить покупку (транзакционная)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут включать контент для каждого из этих типов поиска.

Так как же убедиться, что ваше ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно перезапустить исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать , почему ранжируются определенных страниц.

Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

Все еще немного запутались? Узнайте больше о рейтинге ключевых слов, ключевых словах LSI и намерениях ключевых слов здесь.

Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом, да. Google хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что контент, содержащий более 2000 слов, занимает более высокие позиции в рейтинге поисковых систем Google.

Это не высеченное правило, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен быть около 2k слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов, что является двумя другими важными сигналами ранжирования, которые мы рассмотрим в ближайшее время.

Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»

Google все чаще доставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.Вот как выглядит поле для ответа:

Наш опыт показывает, что оптимизация для полей ответов означает:

• Ответы на вопросы
• Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
• Обеспечение правильности, актуальности и не слишком длинных ответов
• Нацеливание контента на ключевые слова, для которых уже есть поля для ответов
• Добавление списков или таблиц

Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:

Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр содержания. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваш слот в поле для ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.

Но давайте будем честными: получение этой нулевой позиции — это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем у вас было бы. .

Плюс, если вы не получите это место, это сделает кто-то другой.

Использование видео для улучшения SEO-рейтинга

По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

• Люди смотрят видео во всех возрастных группах
• Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге
• Люди используют видео, чтобы помочь им принимать решения о покупке (помните те транзакционные поисковые запросы?)

В нижней строке? Начните включать видео в свою контент-стратегию.Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.

6. Техническое SEO

Ранее мы говорили, что правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Это может напугать, особенно если вы больше разбираетесь в словах, а не в «технарь».

Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не кодировщик:

• Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц, где Google в первую очередь пытается определить, какой контент релевантен какому поисковому запросу
• Используйте теги заголовков, чтобы показать иерархию контента, начиная с заголовка в h2, а затем используйте h3 или h4 для подзаголовков
• Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу
• Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
• Используйте ключевые фразы в тегах alt изображений, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному содержанию
• Включите альтернативные теги, чтобы помочь людям с ослабленным зрением пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана.
• Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

Вы можете легко настроить все это с помощью такого плагина, как All in One SEO, это лучший плагин WordPress SEO на рынке.

С помощью All in One SEO вы можете установить ключевую фразу, а также дополнительные ключевые фразы, а анализ страницы TruSEO определит, насколько хорошо ваши страницы и сообщения оптимизированы. Кроме того, он дает вам действенный контрольный список, который вы можете использовать для внесения улучшений.

Контрольный список SEO на странице также включает в себя интеллектуальный генератор мета-тегов, поэтому вы можете легко настроить заголовки и метаописания для SEO с помощью динамических полей, таких как текущий год, месяц, настраиваемые поля, информация об авторе и т. Д.

Другие мощные функции All in One SEO включают разметку схемы, интеллектуальные карты сайта XML, редактор robots.txt, проверку работоспособности SEO и многое другое.

7. Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время Google использует искусственный интеллект для повышения рейтинга веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. К ним относятся:

• CTR : процент людей, которые нажимают, чтобы посетить ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска
• Показатель отказов (особенно прилипание): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска
• Dwell time : сколько времени посетители остаются на вашем сайте после того, как они пришли

Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что это не соответствует их потребностям.Если это сделает достаточное количество людей, вам будет сложнее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.

Это, вероятно, хороший показатель того, что ваш контент не соответствует намерениям пользователя. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и задерживаются на ней какое-то время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковой системе.

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Итак, естественно, ссылок являются решающим сигналом ранжирования для SEO. Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:

• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки

Все три обычно привязаны к описательному якорному тексту.

Входящие ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.

В лучшем случае авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш в часть своего контента. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на нее будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

Вы, вероятно, слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Ваша цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вы хотите, чтобы у вас было очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.

Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью такого инструмента, как SEMrush, или одного из инструментов исследования ключевых слов, описанных ранее в этом руководстве.

Исходящие ссылки

В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это предполагает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно не .

Все это означает, что, проводя исследование, вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.

Внутренние ссылки

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу вашего сайта, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.

Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:

Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

Связанный ресурс: См. Полное руководство по созданию ссылок SEO, чтобы узнать о приемах и методах, которые используют эксперты для создания качественных ссылок.

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов компании Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

Официальное заявление Google состоит в том, что репостов в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не засчитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общего.Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

• Чем больше репостов в соцсетях, тем больше трафика на саму страницу
• Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки

Из-за этого получение большего количества репостов в социальных сетях действительно помогает вашему рейтингу в поисковых системах , хотя бы косвенно.

Вам нужно не только самим присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен своим контентом и усиление этих социальных сигналов.У нас есть несколько отличных советов по этому поводу в нашем руководстве по гостевому блогу и в руководстве по расширению списка рассылки с помощью социальных сетей.

Мы также настоятельно рекомендуем использовать такой плагин, как Smash Balloon:

.

Smash Balloon позволяет легко отображать ленту Twitter, Facebook и Instagram прямо на вашем сайте. Или, если вы хотите быть более агрессивным, OptinMonster недавно создал всплывающую кампанию, которая предназначена для роста ваших подписчиков в социальных сетях:

Эта небольшая кампания дает неплохой результат, когда дело доходит до развития вашего бренда в социальных сетях.

10. Реальная бизнес-информация

Этот последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие бизнес-информации — один из важнейших факторов локального SEO-ранжирования.

Поэтому важно следить за такими областями, как:

• НАП (наименование, адрес, телефон)
• Объявления о компаниях в Google Мой бизнес и Facebook
• Обзоров как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах, таких как Yelp и другие
• Правильные местные поисковые запросы

Вот и все! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO.Для получения дополнительной полезной информации ознакомьтесь с другими нашими руководствами по SEO:

И вы захотите проверить эту статистику SEO, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Но давайте подведем итоги, обсудив вопрос, который думает каждый новый специалист по поисковой оптимизации.

Должны ли вы стремиться угодить своей аудитории или угодить Google?

Это действительно то, к чему сводится суть SEO.Целью является создание контента, который Google может легко читать и ранжировать, или же контент, который понравится вашим пользователям?

К сожалению, ответ гораздо менее критический, чем вы, вероятно, хотели бы: это и .

Спрашивать, какой из этих двух аспектов важнее, все равно что спрашивать, какая сторона ножниц самая острая. Обе части SEO должны быть идеально подготовлены для хорошего ранжирования. При этом…

Никогда не следует жертвовать своим пользовательским опытом (UX), чтобы сделать Google счастливым.Это будет только раздражать вашу аудиторию, а затем, по иронии судьбы, вы будете наказаны Google!

Кроме того, вы должны иметь в виду, что хотя рейтинг в Google может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, Google никогда не будет вашим платежеспособным клиентом. Ваши читатели, с другой стороны, могут.

Итак, если вы хотите получить лучший совет по SEO, вот он:

Создавайте потрясающий контент, который понравится вашим пользователям. Затем с таким же количеством энергии оптимизируйте этот контент, чтобы помочь Google понять, почему ваша аудитория так его любит.Но всегда, несмотря ни на что, начинайте с вашего пользователя .

Многомиллиардная SEO-индустрия просто сводится к этому. ☝️

Вы новичок в SEO или опытный SEO-специалист? В любом случае, мы будем рады услышать от вас. Свяжитесь с нами в Facebook или Twitter и расскажите, что, по вашему мнению, является секретом взлома SEO.

А другие замечательные уроки можно найти на нашем канале YouTube. У нас есть множество видеороликов, которые помогут повысить уровень вашей игры в электронный маркетинг.

Наконец, каким бы замечательным ни был ваш SEO, это, конечно, не единственный фактор, который вам следует учитывать. Как только этот органический трафик попадает на вашу страницу, вам нужно его конвертировать. OptinMonster — это лучший в мире комплект для оптимизации конверсии, который поможет вам привлечь больше трафика, расширить список адресов электронной почты и увеличить доход.

Так чего же вы ждете? Присоединяйтесь к тысячам умных интернет-маркетологов, присоединившись к OptinMonster сегодня!

Опубликовано Натан Томпсон

Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке).Когда он не борется со своими детьми, вы, скорее всего, обнаружите, что Натан дает глазам столь необходимую передышку от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.

10 вещей, которые НЕ (напрямую) влияют на ваш рейтинг в Google

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Что общего у возраста вашего сайта, вашего предпочтения h2 / h3 заголовка, показателя отказов и общего хостинга? Возможно, вы уловили намек из названия: ни один из них не влияет напрямую на ваш рейтинг в Google.В этой довольно утешительной белой доске в пятницу Рэнд перечисляет десять факторов, которые, как считается, обычно влияют на ваш рейтинг, которые Google просто не волнует.

Щелкните изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе мы поговорим о вещах, которые не влияют на ваш рейтинг в Google.

Итак, оказывается, многие люди думают, что все, что вы делаете на своем веб-сайте или в Интернете, может иметь влияние.Что ж, некоторые вещи имеют косвенное влияние, а может быть, даже некоторые из них. Я расскажу об этом. Но множество вещей, которые вы делаете, напрямую не влияют на ваш рейтинг в Google. Поэтому я постараюсь пройтись по некоторым из них, о которых я слышал или видел вопросы, особенно в недавнем прошлом.

1. Возраст вашего сайта.

Первая, давняя дискуссия: возраст вашего сайта. Имеет ли значение для Google, зарегистрировали ли вы свой сайт в 1998, 2008 или 2016 годах? Нет, им все равно.Их волнует только степень, в которой ваш контент действительно помогает людям, наличие ссылок, авторитетных сигналов и тому подобное. Конечно, в этом направлении есть корреляция. Если вы создали сайт в 1998 году и он по-прежнему пользуется успехом сегодня, велики шансы, что вы создали много ссылок, авторитета, справедливости и всех этих сигналов, которые действительно волнуют Google.

Но, возможно, у вас были очень успешные первые два года, и вы зарегистрировали свой сайт только в 2015 году, и вы создали все те же самые сигналы.Google на самом деле, вероятно, вознаградит этот сайт еще больше, потому что он приобрел тот же авторитет и влияние за очень короткий период времени по сравнению с гораздо более длительным.

2. Используете ли вы приложения и службы Google или нет.

Итак, люди беспокоятся: «О, подождите минутку. Разве Google не может отследить, что происходит с моей учетной записью Google Analytics, и увидеть там все мои данные и AdSense? Что, если они могут заглянуть в Gmail или Google Docs?»

Google, во-первых, инженеры, которые работают над этими продуктами, и инженеры, которые работают над поиском, большинство из них ушли бы прямо в тот же день, если бы обнаружили, что Google заглядывал в вашу учетную запись Gmail, чтобы обнаружить, что вы покупали теневые ссылки или что вы не выглядели так авторитетно, как на самом деле, в сети или в подобных вещах.Так что не бойтесь, что их использование или решение не использовать их каким-либо образом повредит вашему рейтингу в веб-поиске Google. Не будет.

3. Количество лайков, репостов, отметок «плюс», твитов ваших веб-страниц.

Итак, у вас есть счетчик Facebook, и он показывает, что у вас 17 000 репостов на этой странице. Ух ты, много акций. Гугл заботится? Нет, им все равно. Фактически, они даже не смотрят на это и не используют это. Но что, если окажется, что многие из тех людей, которые поделились этим в Facebook, также выполняли другие действия, которые приводили к большой активности браузера и поисковой активности, активности переходов по ссылкам, увеличению брендинга, более низким показателям pogo-sticking, предпочтению бренда для вас в результаты поиска и ссылки? Что ж, Google действительно заботится о многих из этих вещей.Так что косвенно это может повлиять. Напрямую нет. Стоит ли покупать 10 000 акций Facebook? Нет, не стоит.

4. Как насчет необработанного показателя отказов или продолжительности пребывания на сайте?

Что ж, это вроде как интересно. Допустим, у вас есть время на сайте в течение двух минут, и вы смотрите на средние показатели по отрасли, свои контрольные показатели, возможно, через Google Analytics, если вы выбрали совместное использование там, и видите, что ваши отраслевые контрольные показатели на самом деле ниже среднего. Будет ли вам больно при поиске в Google? Не обязательно.Возможно, эти посетители приезжают откуда-то еще. Может случиться так, что вы на самом деле обслуживаете сайт с более быстрой загрузкой и быстрее предоставляете людям необходимую им информацию, поэтому их время на сайте немного ниже или, может быть, даже их показатель отказов выше.

Но до тех пор, пока это тип активности, когда люди возвращаются к результатам поиска и выбирают другой результат, потому что вы на самом деле не ответили на их запрос, пока это остается в порядке, у вас здесь нет проблем.Так что чистый показатель отказов, чистое время на сайте, я бы не стал особо беспокоиться об этом.

5. Технологии под капотом вашего сайта.

Используете ли вы определенные библиотеки JavaScript, такие как Node или React, одна из них — Facebook, другая — Google. Если вы пользуетесь Facebook, неужели Google беспокоится об этом? Нет. Facebook может, из-за проблем с патентами, но в любом случае мы не будем об этом беспокоиться. .NET или что, если вы все еще кодируете что-то в необработанном HTML? Просто хорошо. Неважно. Если Google может сканировать каждый из этих URL-адресов и видеть на нем уникальный контент, а контент, который видит Google, и контент, который видят посетители, совпадает, им все равно, что используется внутри, чтобы доставить его в браузер.

6. Наличие или отсутствие панели знаний в правой части результатов поиска.

Иногда вы получаете эту панель знаний, и она отображается в Интернете, а иногда и из Википедии. А как насчет ссылок на сайты, когда вы выполняете поиск по названию вашего бренда и получаете ссылки с брендом? Первые несколько наборов результатов взяты с вашего собственного веб-сайта и имеют некоторый отступ. Это влияет на ваш рейтинг? Нет. В любом случае это не повлияет на ваш рейтинг по любому другому поисковому запросу.

Может случиться так, что появление здесь, и, вероятно, появление здесь означает, что вы получите намного больше этих кликов, более высокую долю этих кликов, и это хорошо. Но повлияет ли это на ваш рейтинг по какому-то другому совершенно небрендированному запросу вашего сайта? Нет, совсем не так. Я бы не стал особо подчеркивать. Со временем сайты, как правило, создают ссылки на сайты и панели знаний по мере того, как их бренды становятся крупнее, и по мере того, как они становятся более известными, и по мере того, как они получают больше внимания в Интернете, в Интернете и офлайн.Так что это не повод для беспокойства.

7. Как насчет использования виртуального хостинга или некоторых недорогих вариантов хостинга?

Ну, напрямую, это не повлияет на вас, если только это не повлияет на скорость загрузки или время работы. Если это не повредит ни одной из этих вещей, и они так же хороши, как и раньше, или как если бы вы платили больше или использовали индивидуальный хостинг, все в порядке. Не беспокойся об этом.

8. Использование значений по умолчанию, которые уже приняты Google.

Итак, когда Google сканирует сайт, когда они приходят на сайт, если у вас нет файла robots.txt или у вас есть файл robots.txt, но он не включает никаких исключений, никаких запретов, или они попадают на страницу, на которой нет метатега robots, они просто предполагают, что они могут сканировать все и что они должны перейти по всем ссылкам.

Использование таких вещей, как мета-робот «index, follow» или использование для отдельной ссылки rel = follow внутри тега href или в вашем файле robots.txt, в котором указано, что Google может сканировать все, ничего не улучшает. Они просто предполагают все это по умолчанию. Использование их в этих местах, когда вы говорите «да», вы можете делать то же самое, что и по умолчанию, не дает вам особой выгоды. Это не повредит вам, но и не принесет никакой пользы. Google просто все равно.

9. Символы, которые вы используете в качестве разделителей в титровальном элементе.

Таким образом, элемент заголовка страницы находится в заголовке документа, и это может быть что-то вроде вашего бренда, а затем разделитель и некоторые слова и фразы после него, или наоборот, слова и фразы, разделитель, название бренда.Имеет ли значение, является ли этот разделитель вертикальной чертой, дефисом, двоеточием или любым другим специальным символом, который вы хотели бы использовать? Нет, гуглу плевать. Вам не нужно об этом беспокоиться. Это вопрос личных предпочтений.

Теперь, возможно, вы обнаружили, что у одного из этих персонажей показатель CTR и предпочтения немного выше, чем у другого. Если вы это нашли, отлично. Мы не видели ни одного широко распространенного в сети. Некоторые люди скажут, что им особенно нравится трубка над дефисом.Я не думаю, что это имеет большое значение. Думаю, решать тебе.

10. Как насчет использования заголовков и тегов h2, h3, h4?

Что ж, я слышал, что это сказано: если вы поместите свой заголовок внутри h3, а не h2, Google сочтет это немного менее важным. Нет, это определенно неправда. На самом деле, я даже не уверен, в какой степени Google вообще заботится о том, используете ли вы h2s, h3s или h4s, или просто смотрят ли они на контент и говорят: «Ну, этот большой, наверху и смелый.Это должно быть заголовок, и мы будем относиться к нему именно так. Этот ниже и меньше. Мы собираемся сказать, что это, вероятно, подзаголовок ».

Независимо от того, используете ли вы H5, h3 или h4, это ваш CSS на вашем сайте и зависит от вас и ваших дизайнеров. Это по-прежнему лучшие практики в HTML. Чтобы убедиться, что заголовок, самый большой — это h2. Я бы сделал это в целях дизайна и для того, чтобы иметь хороший чистый HTML и CSS, но я бы не стал подчеркивать это с точки зрения Google. Если ваши дизайнеры скажут вам: «Привет , мы не можем получить этот заголовок в h2.Мы должны использовать h3 из-за того, как отформатированы наши таблицы стилей. «Хорошо. Ничего страшного. Не волнуйтесь.

Обычно на доске в пятницу мы заканчиваем прямо здесь. Но сегодня я хочу спросить. Эти 10 — только верхушка айсберга. Итак, если у вас есть другие люди, которые, как вы видели, говорят: «О, подождите минутку, это фактор ранжирования Google?» и вы думаете про себя: «Ах, боже, нет, это не фактор ранжирования», — продолжайте и оставляйте их в комментариях. Мы хотели бы видеть их там, болтать и перечислять все различные факторы ранжирования, не относящиеся к Google.

Спасибо всем. Увидимся снова на следующей неделе на очередном выпуске Whiteboard Friday. Заботиться.

Транскрипция видео с Speechpad.com

Как лучше всего позиционировать вашу компанию, чтобы она занимала высокие позиции в Google

Мы можем говорить об игре в Google, но все мы знаем, что это гораздо серьезнее. Рейтинги в Google имеют … большое значение. И хотя Google никогда не раскроет весь свой секретный алгоритм, те из нас, кто знает, могут помочь вам оставаться в курсе лучших практик Google как сейчас, так и в будущем.Более 18 лет я работаю с клиентами по всему миру, помогая им обеспечивать и поддерживать высокие позиции в SEO. Я все это видел. SEO — ключевой компонент успешных веб-сайтов и необходимая стратегия для достижения бизнес-целей. Я провел некоторое время, глядя в свой хрустальный шар, и вот что я предвижу.

Google Общие сведения

Обзор для тех из вас, кто не является специалистом в Google. Важно немного понять, как Google оценивает страницы.Свежий, актуальный и аутентичный контент — необходимость. Хотя вы можете попытаться обмануть систему, заплатив кому-то за то, чтобы он расколол одну статью на десятки, гораздо важнее контент, который действительно полезен для реальных людей.

Почему релевантный контент так важен? Потому что ИИ Google RankBrain учитывает время ожидания при оценке веб-сайтов. Чем дольше пользователь проводит на вашей странице, тем выше ее рейтинг. RankBrain также учитывает рейтинг кликов (CTR), предполагая, что, когда ваш веб-сайт или страница открывается по заданным условиям поиска и пользователь нажимает на них, ваша страница более релевантна, чем другие.

Но помимо создания качественного сайта с актуальным и свежим содержанием, ваш рейтинг в Google — это не только основы.

Индексирование для мобильных устройств

Мы знали, что он приближается, и теперь он здесь. Google начал переводить некоторые веб-сайты в конце 2017 года, и за ним последуют другие. Что такое индексирование с ориентацией на мобильные устройства? Если у вас есть две версии вашего веб-сайта, версия для ПК и версия, оптимизированная для мобильных устройств, Google по умолчанию использовал версию для ПК.Те дни подходят к концу.

В течение многих лет больше людей использовали настольные компьютеры для поиска статей и сообщений, чем мобильные устройства. Уже нет. Согласно исследованию Hitwise, примерно 60% поисковых запросов выполняются на мобильных устройствах, а по некоторым категориям — до 72%.

Что это значит для вас? Вам нужен отличный мобильный сайт. Если вас беспокоит ваш сайт, Google создал удобный инструмент, позволяющий узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

Обновление скорости

С июля 2018 года Google начнет понижать рейтинг медленно загружающихся веб-сайтов.Это означает, что если ваш веб-сайт не работает хорошо, вы рискуете потерять свой ценный рейтинг. Google осторожно объясняет, что они ожидают, что обновление скорости повлияет на небольшое количество страниц, и указывают на несколько инструментов, которые могут помочь вам оценить эффективность вашего сайта. Ознакомьтесь с PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, как работает ваш сайт.

SSL-сертификаты

Чтобы привлечь внимание пользователей к безопасности веб-сайтов, Google также планирует обновление в июле 2018 года для сайтов без сертификата SSL (Secure Sockets Layer).SSL шифрует данные между веб-сервером и браузером, а сайты с SSL обозначаются HTTPS, а не HTTP.

Начиная с июля 2018 года, сайты HTTP будут четко помечены Google Chrome как небезопасные, что, безусловно, побудит осторожных пользователей выбрать другие, более безопасные сайты. Сайты без SSL, вероятно, упадут в рейтинге Google.

Голосовой поиск

Голосовой поиск растет так же, как поисковые запросы с мобильных устройств. А поскольку Siri, Google Home и Alexa конкурируют за долю на рынке, нет никаких сомнений в том, что голосовой поиск будет продолжать расти.

Голосовой поиск немного меняет правила SEO, отчасти потому, что термины голосового поиска, вероятно, будут более разговорчивыми и более длинными, чем поисковые запросы с клавиатуры. Кроме того, голосовой поиск с большей вероятностью будет иметь форму вопроса, поэтому страницы, содержащие этот вопрос, скорее всего, появятся первыми. Настройка вашего контента для использования более разговорного языка и включения вопросов и ответов может повысить рейтинг для голосового поиска.

Еще одним важным компонентом голосового поиска является то, что многие из них сосредоточены на местоположении — как правило, на местоположении пользователя во время поиска.Для обычных предприятий использование не только вашего адреса, но и вашего района и соответствующих дескрипторов местоположения может сделать ваш сайт более ценным и популярным для голосового поиска.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты — это одна из стратегий, которую Google применяет для предоставления кратких и релевантных ответов на вопросы пользователей. Вы знаете, как они выглядят — это ответы в маленьких прямоугольниках, которые появляются в верхней части результатов поиска Google.

Избранные сниппеты значительно увеличивают CTR.Хотя магия, необходимая для отображения вашего веб-сайта в качестве избранного фрагмента для данного поискового запроса, сложна, есть несколько стратегий, которые может применить даже новичок.

Как и в случае с голосовым поиском, в этом могут помочь как общие вопросы, так и ответы, которые могут привести пользователей на ваш сайт. Включение ключевых слов в заголовки ваших страниц также может помочь сделать ваш контент популярным сниппетом. Чтобы узнать больше о избранных фрагментах, ознакомьтесь с руководством Google здесь.

Конечно, я понимаю, что Google — не единственная поисковая игра на планете.Но на всякий случай, если вы думаете, что можете позволить себе игнорировать свою игру Google, примите во внимание эту статистику: в прошлом году Google захватил 72,8% доли рынка поисковых систем. Вы не можете игнорировать его силу.

6 факторов, влияющих на ваш рейтинг в поиске — Blueshoon

Успех веб-сайта оценивается по множеству критериев. Некоторые основывают успех на продажах, другие — на посещениях, а некоторые веб-сайты гордятся дизайном и удобством для пользователей. Все они играют вторую скрипку в рейтинге поисковых систем.В нашем цифровом ландшафте, если рейтинг вашего сайта в поисковых системах не находится на первой странице, есть вероятность, что пользователи просто не найдут вас.

Пользователи слишком ленивы, чтобы нажимать стрелку «Следующая страница»? В большинстве случаев да. Ваша работа — сделать все возможное, чтобы сократить и поднять свой рейтинг в поисковой сети? Абсолютно. Вот шесть факторов, которые влияют на рейтинг вашего сайта в поиске.

1. Содержание качества

Дни успешного наполнения ключевыми словами пришли и ушли, и сегодня алгоритмы достаточно умны, чтобы отличать качественный контент от попыток обмануть систему.Тем не менее, хорошо написанный и тематически релевантный контент, оптимизированный для поисковых систем, является ключом к привлечению трафика и опережению конкурентов. Оптимизация содержания — это обширная тема с множеством взаимосвязанных частей, но жизненно важна для хорошего ранжирования в результатах поиска.

2. Link Building

Когда авторитетный сайт ссылается на ваш сайт, это хорошо. Когда десятки или сотни сайтов ссылаются на вас, вы делаете что-то очень правильно.Проще говоря, чем больше у вас авторитетных ссылок, указывающих на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска. Конечно, создание ссылок сложнее, но обратные ссылки подобны маленьким знакам чести для алгоритмов поисковых систем. Правильное построение ссылок требует времени, но также помогает создать бесценную онлайн-репутацию.

3. Скорость и производительность сайта

Почти так же важно, как и ваши усилия по созданию ссылок, скорость и производительность сайта играют решающую роль в SEO и поисковом рейтинге.Все, от сжатия изображений, использования кеширования браузера или уменьшения количества перенаправлений, может повлиять на производительность сайта и страницы. Ваш сайт работает медленно, но вы не знаете, почему? Google PageSpeed ​​Insights или Pingdom — отличные инструменты, которые помогут диагностировать проблему.

4. Мета-информация

Мета-информация — это контент на внутренней стороне вашего веб-сайта, который видят только поисковые роботы, такие как Google и Bing. Хотя некоторая информация (например, мета-ключевые слова) больше не влияет на поисковую оптимизацию, метаописания по-прежнему являются эффективным способом сообщить поисковым системам, о чем конкретная страница.Кроме того, метаинформация может помочь поисковым роботам быстрее и эффективнее индексировать новый контент.

5. Дубликаты страниц

Дублирующиеся страницы и контент вызывают проблемы при индексации поисковыми системами. Релевантность поиска разделяется между этими страницами, и в результате страдает поисковый рейтинг. Использование канонических тегов для перенаправления дублирующихся страниц творит чудеса, и сегодня большинство сервисов управления контентом, таких как WordPress, предлагают плагины и простые в использовании инструменты для обнаружения, настройки и удаления дублированного контента.

6. Местные ссылки на SEO

Удивительно, но многие компании полностью забывают использовать местные ссылки и возможности SEO. Вы не поверите, но такая простая задача, как добавление и подтверждение вашей компании в Google, может вывести вас на вершину результатов местного поиска. Воспользуйтесь всеми возможными ссылками на местные SEO-ссылки.

Итоги поискового рейтинга

Независимо от того, где вы находитесь на странице результатов поисковой системы, использование чего-то вроде Google Webmaster Tools или Yoast SEO для наведения SEO — отличный первый шаг.Поисковая оптимизация — единственный постоянно проверенный метод повышения вашего рейтинга в поисковой сети. Если у вас есть вопросы или вам нужны решения для SEO, есть большая вероятность, что вы сможете найти ответы в Интернете. Наиболее актуальную информацию обычно можно найти вверху.

О Blueshoon: Мы признаны лучшим агентством веб-дизайна штата Иллинойс на сайте DesignRush

Насколько важно топ-листинг в Google? (И почему?)

Поисковая оптимизация — краеугольный камень успеха входящего маркетинга, но когда вы называете свой веб-сайт по-настоящему оптимизированным? Лучший из лучших? Верхняя часть кучи?

Что ж, если вы не можете сделать свой веб-сайт видимым на первой странице поиска по релевантным ключевым словам, вы можете не получить никакого трафика от поисковых систем.

Google, самая широко используемая поисковая система на планете, открывает большие возможности для входящего маркетинга.

Фактически, согласно SearchEngineWatch.com, веб-сайты, которые находятся наверху, захватывают 36,4% трафика, который пропускается веб-сайтами с более низким рейтингом.

Но следующий вопрос: как попасть на вершину?

Если вы сможете внедрить передовые методы SEO (и некоторые из этих предложений), вам не понадобится много времени, чтобы достичь этого, превзойти своих конкурентов или даже получить нулевой рейтинг.«

Ниже приводится список преимуществ нахождения наверху страниц результатов поисковой системы Google.

Расширенные возможности для вашего бизнеса

Google показывает 10 результатов на первой странице, когда кто-то ищет какие-либо конкретные термины. Результаты основаны на ряде факторов, таких как скорость сайта, обратные ссылки, показатель отказов и множество других факторов.

Итак, если вы можете подняться на первую страницу результатов Google, это может быть отличной возможностью для вас и вашего бизнеса.

Помните, что попасть на вершину — это только половина дела: оставаться на вершине так же сложно. По сути, ваш успех в SEO зависит от того, попадете ли вы в первую десятку или нет, а затем от того, удержите ли вы его там или нет.

Верхняя позиция привлекает больше трафика

Одна из других ведущих поисковых систем после Google, Bing, сообщает, что веб-сайты, находящиеся на вершине, получают 42% трафика; второй получает 11%, а третий — только 8%. Таким образом, это ясно указывает, почему ваши веб-сайты должны быть на вершине.

В основном картина такая же и с другими поисковиками, включая Google. Если ваш веб-сайт станет видимым наверху, это будет означать большую аутентичность и доверие, которые являются очевидными элементами для большего количества потенциальных клиентов и трафика.

Повышает подлинность бизнеса

Повышение рейтинга SERP (страницы результатов поисковой системы) не только повышает способность вашего бизнеса генерировать трафик и потенциальных клиентов, но и увеличивает степень, в которой ваша аудитория считает ваш бизнес подлинным.

Данные показывают, что посетители сети думают, что первые несколько веб-сайтов в верхней части поисковой выдачи являются одними из наиболее аутентичных предприятий в своей отрасли. По сути, это психологическая игра, которая дает вам преимущество.

Но быть на вершине может быть довольно сложно, если у вас есть огромные конкуренты. Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы крупным или маленьким местным бизнесом, более высокий рейтинг, несомненно, повысит достоверность вашего бизнеса.

Создает бизнес-имидж

Лучшая выдача означает лучшее изображение глаз потенциальных клиентов.Поскольку Интернет является конкурентным рынком для каждого входящего маркетолога, не всегда может быть легко занять первое место за короткое время. Но как только вы получите более высокую позицию в рейтинге, успех побежит к вам. Однако для того, чтобы создать респектабельный имидж вашего бизнеса среди клиентов и конкурентов, вы почувствуете давление, направленное на то, чтобы ваш веб-сайт попал в первую десятку результатов поиска в Интернете.

В десять раз лучше, если в топе

Вы беспокоитесь о своем текущем рейтинге? Если да, то примите быстрые меры, чтобы улучшить свою позицию в рейтинге.Эксперты доказали, что если вы займете первое место, ваш бизнес станет в десять раз лучше, чем ваши конкуренты. Ideaengineinc.com сообщает, что веб-страница, которая занимает первое место в списке, получает в 10 раз больше трафика, чем, например, страница на седьмой странице.

Снижение затрат

Как специалист по входящему маркетингу, вы, как предполагается, уже знаете, что затраты на входящий маркетинг невелики, чтобы генерировать их в расчете на потенциальных клиентов. Это в основном потому, что большинство потенциальных клиентов, которые генерируют входящие маркетологи, поступают непосредственно из поисковых систем.Итак, чем лучше ваша поисковая выдача, тем больше потенциал у вашего бизнеса. Лучшие позиции в поисковой выдаче могут эффективно снизить ваши расходы на рекламу. Это также оказывает значительное влияние на ваш маркетинг в социальных сетях. Но одна проблема с маркетингом в поисковых системах заключается в том, что вы можете не сразу получить результаты. Если конкурентов немного, возможно, придется ждать довольно долго. Но, по сравнению с другими предприятиями, такими как гигантские корпорации, успех вашего малого бизнеса можно в основном получить благодаря поисковым системам.

Наконец, рейтинг в поисковых системах — это неизбежный актив для каждого входящего маркетолога. Если вам еще предстоит попасть на первую страницу результатов Google, поработайте немного усерднее. Тогда успех будет твоим.

Как улучшить свой рейтинг в Google (не подвергаясь наказанию)

Рейтинг

в Google — это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно Backlinko, первый результат на Gooalgogle получает 31,7 процента всех кликов — тогда как результаты на второй странице получают только.78 процентов кликов.

Я разговаривал со многими владельцами и менеджерами бизнеса — новичками и ветеранами — которые сошли с ума, пытаясь раскрыть секреты того, как улучшить рейтинг в Google, не подвергаясь наказанию.

Хотел бы я сказать вам, что есть волшебная кнопка, которая неизменно делает ваш сайт №1.

По правде говоря, это требует находчивости, целеустремленности, настойчивости и творчества. Это особенно верно из-за постоянно меняющегося характера алгоритма Google.

Хотя в этом нет ничего волшебного, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы подняться наверх страницы результатов поисковой системы (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам SEO на странице, чтобы помочь вам разобраться в новых правилах SEO, узнать, как оптимизировать как для людей, так и для поисковых роботов, а также освоить SEO на странице и за ее пределами.

Вот шаги, которые я рассмотрю в этом руководстве: ra

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к некоторым действенным стратегиям SEO, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не наказывали каждый раз, когда выходит новое обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Иллис и Джон Мюллер, подтверждают, что Google постоянно меняет свой алгоритм, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

По оценкам

млн унций, алгоритмы Google меняются от 500 до 600 в год!

Хотя раньше Google публиковал объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна.Большая часть информации — это просто домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ярлыки или черные стратегии SEO, Google не удалось бы ранжировать только лучших результатов . Любой может взломать свой путь к вершине, не прикладывая усилий.

Это не только затруднит успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьезно подорвет миссию Google:

Миссия Google — организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной для всех.

Самое лучшее, что мы знаем об алгоритме Google, мы получили в виде основных обновлений алгоритмов, например:

• Обновление для мобильных устройств (июль 2019 г.): робот Google теперь рассматривает все веб-сайты как смартфон, отдавая предпочтение сайтам, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
• Обновление для мобильных устройств (апрель 2015 г.): отдавать предпочтение веб-сайтам с мобильными версиями и готовить почву для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
• Pigeon (июль 2014 г.): работал над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
• Hummingbird (август 2013 г.): нацелено на понимание контекста и цели поиска, выполняемого пользователем, вместо того, чтобы просто смотреть на буквальные слова, которые они напечатали.
• Penguin (апрель 2012 г.): целевые спамеры и сайты, покупающие неестественные ссылки для повышения своего рейтинга.

Не говоря уже о Panda, Google EMD (точное соответствие доменных имен) и обновлениях деиндексации частной сети блогов (PBN). Затем есть Phantom, который впервые появился в мае 2013 года и, как полагают, обновлялся четыре раза, но на самом деле так и не был подтвержден Google.

Как вы должны отслеживать все эти обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут вам помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz — это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр веб-мастеров Google.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о моих стратегиях построения ссылок, SEO на странице и пользовательских показателях при попытке ранжирования в Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдем к тем действенным стратегиям, о которых я упоминал ранее.

Шаг № 2: Оцените свой текущий рейтинг в Google

Чтобы повысить свой рейтинг в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это верно даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest для проверки рейтинга ключевого слова вашего сайта

Если вы настраивали таргетинг на определенные ключевые слова в содержании страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить свой рейтинг.

Войдите, затем используйте «Обзор трафика» под отчетом о конкурентах.Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов SEO, по которым вы занимаетесь, самые популярные страницы и обзор рейтинга ваших ключевых слов SEO.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова SEO», которая сообщает вам, где вы занимаетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость вашего сайта

Затем важно проверить скорость сайта, поскольку это все еще важный фактор ранжирования в Google.

Если ваш сайт работает медленно, у вас мало шансов на высокие поисковые позиции. Это также повлияет на вашу способность конвертировать и продавать новых клиентов.

Walmart испытала резкое снижение конверсии, когда время загрузки страницы увеличилось с одной до четырех секунд.

Если это произойдет, неважно, какие у вас на странице SEO, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

Вот почему так важно провести собственный тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг в Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость содержания вашей страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого вы хотите протестировать, и нажмите «Начать тестирование».

Quick Sprout получает оценку производительности 81. Если ваш сайт регистрирует более 50, это хорошее начало.

Если ваша оценка производительности ниже 50, это означает, что содержимое вашей страницы очень медленное, и вам нужно работать над его улучшением.

Также проверьте время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты — 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объема трафика сайта.

Проверьте работоспособность своего сайта

Изучив рейтинг поисковой системы по ключевым словам и скорость сайта, оцените общее состояние вашего сайта, прежде чем начинать оптимизацию.

Испытывали ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет постоянства?

Вам интересно, деиндексировал ли Google (или заблокировал) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку воедино.Попробуйте инструмент MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти различных категориях: общие проблемы сайта, черный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Просто щелкните поле для каждой категории, чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения. Оттуда вы можете работать один за другим, чтобы исправить их.

Если вы хотите проверить, были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора штрафных санкций на веб-сайте FE International.

Вы увидите диаграмму, показывающую посещаемость вашего сайта по отношению к развертыванию основных обновлений.Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление напрямую на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в консоль поиска Google и найдите отчет «Безопасность и меры, принимаемые вручную». Это сообщит вам, принял ли Google меры против вашего сайта вручную.

Обратите внимание, что этот отчет будет отображаться только в том случае, если рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не сообщит вам, если обновление алгоритма Google повлекло за собой штрафные санкции.

Если у вас действительно наложен штраф вручную, устраните проблему (может помочь это руководство по восстановлению после штрафа Google), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3: Отслеживание и измерение правильных показателей SEO

Затем пришло время отслеживать некоторые важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие еще факторы вам необходимо улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google.В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей веб-сайтов, подавляя неорганические каналы, такие как платный поиск и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и платная реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это может сильно варьироваться в зависимости от отрасли.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в свою учетную запись Google Analytics и просмотрите отчет о каналах привлечения. Это полезное руководство по Google Analytics поможет вам.

Преобразование органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые генерируют трафик для вашего сайта.Это труднее увидеть, чем раньше, но все же возможно.

Один из способов найти их — это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использовал его, чтобы определить ключевые слова, которые приводят к естественным конверсиям на моем сайте.

SERP Scan покажет вам ключевые слова, которые отправили органический трафик на ваш сайт в течение последних 12 месяцев. Он включает в себя диаграмму эффективности ключевых слов для SEO.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, относящуюся к ключевым словам на вашем сайте.Но вам все равно нужно больше.

Рейтинг ключевых слов для ключевых слов транзакции

Ошибка номер один при исследовании ключевых слов заключается в том, что недостаточно времени уделяется транзакционным ключевым словам.

Это потому, что коммерческие ключевые слова приносят доход. Чтобы улучшить рейтинг своей поисковой системы и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами, чтобы улучшить рейтинг Google.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы все равно будете генерировать органический трафик, но может быть трудно превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые делятся информацией в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут информационных ключевых слов , любят:

• Как избавиться от прыщей с помощью товаров для дома
• Как установить WordPress
• Заработать деньги в Интернете бесплатно
• Бесплатная загрузка электронной книги
• 10 лучших бесплатных счетчиков статей

Если они не в настроении покупать, они хотят вас говорить на их языке — язык поисковиков бесплатный. Теперь эти термины могут привлекать трафик, и надежная воронка продаж может конвертировать некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, которые используют транзакционных ключевых слов , которые показывают намерение пользователя, например:

• Лучшие продукты от прыщей
• 10 лучших провайдеров веб-хостинга
• Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что транзакционные ключевые слова имеют тенденцию к хорошей конверсии.

Ключевые слова, у которых в качестве префикса (до) или суффикса (после) к остальной части ключевой фразы есть следующие слова, как правило, работают хорошо:

• Купить
• Обзор
• Покупка
• Скидка
• Купон
• Сделка
• Доставка
• Заказ

Ранее я говорил о ключевых словах, которые отправляют вам органический трафик.Их также следует использовать в мета-описании, а также для SEO на странице (подробнее об этом позже).

Вот еще пример. Можете ли вы заметить разницу между информационными и транзакционными ключевыми словами?

Настройка панели инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы могли отслеживать все важные показатели в любое время.

Вот как настроить его в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также упрощают отслеживание усилий по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придется заплатить за инструмент, чтобы использовать его.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, Google Analytics должен вам помочь.

Помимо настройки информационных панелей в Google Analytics, вы можете g и другие данные по ключевым словам, подключив Инструменты Google для веб-мастеров к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать.

Шаг № 4: Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для мобильных устройств Google)

Более половины всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства.Это означает, что если вы хотите хорошо ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах.

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google ничего не оставляет воображению, когда дело касается мобильных устройств. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров сказано:

Начиная с сегодняшнего дня, страницы, содержание которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого ранга.

Затем, в 2020 году, Google перешел на «индексирование сначала с мобильных устройств», что означает, что Google смотрит на веб-сайты как на мобильное устройство.Если по вашему сайту сложно ориентироваться, это повлияет на ваш рейтинг.

К счастью, довольно легко увидеть, где вы стоите. Тест Google для мобильных устройств позволяет быстро определить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Penaltyville.

Просто введите свой URL и нажмите «ЗАПУСТИТЬ ТЕСТ».

В результате вы получите четкий ответ «да или нет» вместе со списком проблем с загрузкой страницы, с которыми он столкнулся. Таким образом вы сможете исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал бесперебойно.

Вы сможете отслеживать проблемы с загрузкой страниц, например ошибки перенаправления и страницы, на которых файл robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

Google Search Console также имеет отчет об удобстве использования мобильных устройств, в котором приведен список проблем с удобством использования мобильных устройств.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте его в начало списка дел.

• Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
• Если ваш веб-сайт построен на популярной платформе CMS, такой как WordPress или Wix, большинство тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить свой сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
• Убедитесь, что в призывных к действию и в полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
• Не использовать всплывающие окна, которые невозможно закрыть. Да, всплывающие окна улучшают конверсию, но они также могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительные сведения о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить рейтинг веб-сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO: дружба SEO

Между мобильным и местным поиском существует тесная связь. Google обслуживает гиперлокальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и бренды.

Вот почему вы должны следить за тем, чтобы ваш профиль в Google Мой бизнес был актуальным и всеобъемлющим.

Эти профили могут быть решающим фактором для тех, кто ищет в вашем регионе, поэтому заявите и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали.Это также относится к другим местным сайтам с листингами, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и т. Д.

См. Списки местных предприятий и каталоги HubSpot для полного обзора.

Шаг № 5: Диагностика и исправление ваших текущих штрафов Google

Теперь, когда вы понимаете свой поисковый рейтинг и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить свой сайт и исправить любые текущие штрафы.

Это фундаментально — нет смысла продвигать или создавать ссылки на нездоровый сайт.Итак, прежде чем мы начнем углубляться, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Здание ссылок изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости веб-сайтов. Это тематическое исследование Moz показывает, как один сайт использовал схемы мусорных ссылок для создания входящих ссылок.

Хуже всего то, что это раньше работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки причиняют вред вашему сайту . Используйте их, и вы можете ожидать штраф Google раньше, чем позже.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаете ссылки на свой сайт.

Как сказал Мэтт Каттс, «ссылки не должны просто ВЫГЛЯДАТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Настроение остается верным и сегодня.

Вот как. Начните с выявления и удаления нездоровых ссылок.

Анализируйте свои ссылки

Сначала анализирует входящие ссылки на ваш сайт . Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

Позвольте мне провести вас через анализ ссылок с помощью SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Профилировщик ссылок → Обратные ссылки. Давайте использовать problogger.net:

.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе обратных ссылок:

• Уникальные активные обратные ссылки : показывает количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ваш рейтинг в Google. «Уникальный» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
• Ссылки Nofollow : Problogger имеет 10,2% ссылок nofollow, что составляет 1522 обратных ссылки из 14 922. В 2005 году Google представил тег rel = «nofollow» , чтобы спам-комментарии в блогах не могли искусственно влиять на рейтинг. После того, как было выпущено обновление Google Penguin, стало необходимо разнообразить ваш ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (ссылок, передающих значение рейтинга поисковым системам) и ссылок nofollow (ссылок, не передающих значение рейтинга).
• Отрасль : Если вы читаете контент Problogger, вы можете подумать, что его отрасль — это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если вы посмотрите на этот анализ, он окажется «СМИ». Знание своей отрасли может помочь вам определить релевантные ссылки, которые улучшат ваш профиль обратных ссылок в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
• Оценка влияния ссылки : показывает, как ссылки с веб-сайта влияют на рейтинг страниц, на которые есть ссылки, в поисковых системах.Чем выше оценка, тем лучше. Как очень популярный и влиятельный сайт, Problogger набирает 99% очков! Проверьте свой собственный сайт и посмотрите, какой у вас балл.
• Текст привязки : Щелкните ссылку в левом меню, чтобы получить доступ к данным для текста привязки (текст привязки — это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на вашу страницу), ведущим на ваш сайт. Обновление Google Penguin было выпущено, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью якорного текста с точным соответствием.Если вы хотите оставаться под радаром штрафов алгоритма поиска, разнообразьте свой якорный текст.

Также важно знать, какие ссылки вредны для вашего сайта, чтобы вы могли их удалить. Вредные ссылки включают те:

• Приходят с веб-сайтов PR-n / a или PR0
• В основном это ссылки по всему сайту
• Отсылаются к доменным именам с небольшим трафиком
• Приходят с сайтов с одним и тем же адресом IP-класса
• Приходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылки

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам определить нездоровые ссылки.Два, которые я пробовал, включают Monitor Backlinks и Linkquidator.

Moz содержит подробное руководство о том, какие ссылки могут нанести вред вашему сайту и что с этим делать.

Не забудьте экспортировать список нездоровых ссылок, как только вы их найдете. Таким образом, вы сможете обратиться к ним позже.

Очистите свой ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запрос на удаление ссылки вручную: Посетите веб-сайт, с которого исходят нездоровые / неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта.Попросите владельца сайта удалить вашу ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для построения ссылок, вы также можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить ссылки. Вот отрывок из сообщения в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки, потому что они могут подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Вместо этого следуйте этому руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links Tool: Если вам не удается удалить нездоровые ссылки, единственный выход — использовать собственный инструмент Google для отклонения ссылок.

Хотя лучше всего удалить ссылки вручную, это хороший второй вариант.

Инструмент отклонения является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех своих сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки.Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалять ссылки, поскольку у них нет доступа к сайтам, на которые они ссылаются.

Однако выполнение этого действия разрешает Google прекратить передачу ссылочного веса (ценности) из этих ссылок на содержимое вашей страницы.

3. Разнообразьте распределение текста привязки : Текст привязки может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга поиска. Как я уже упоминал ранее, если вам нужен естественный ссылочный профиль, вам нужно разнообразить якорный текст.

При распространении анкорного текста подумайте о включении следующих типов:

Предположим, на вашей странице продаются синие джинсы из денима. Если ваше доменное имя bluedenimjeans.com, как вы распространяете текст привязки?

Если вы хотите сделать три ссылки с определенного сайта, лучше всего использовать этот профиль ссылки:

• Текст привязки 1: Сайт Bluedenimjeans.com — целевая страница: домашняя страница
• Текст привязки 2: обзоры джинсов онлайн — целевая страница: страница, на которой вы просматривали товар
• Текст привязки 3: www.bluedenimjeans.com reviews — целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте чрезмерной оптимизации : чрезмерное использование якорных текстов может привести к чрезмерной оптимизации и наказанию. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

.

Чтобы избежать чрезмерной оптимизации текста привязки, следуйте этим двум рекомендациям:

1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова — якорного текста : Если вы хотите разместить ссылку на свои внутренние страницы по какой-либо теме, например «стратегии построения ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве якорного текста.Вместо этого используйте что-то вроде «узнайте больше о построении ссылок» или комбинацию общего и точного ключевого слова. Разнообразие — ключ к успеху.
2. Избегайте нерелевантных ссылок : Какой смысл в том, чтобы ссылаться на ваш сайт дрессировки собак, используя в качестве якоря «лучшего тренера по гольфу»? Нет смысла улучшать рейтинг Google, и это может привести к штрафу Google.

Если вам нужно подробное руководство по чрезмерной оптимизации, см. Как избежать чрезмерной оптимизации для вашего сайта.

Шаг № 6: Повышение рейтинга Google с помощью исследования ключевых слов

Как только вы избавитесь от неестественных ссылок, пора правильно улучшить внутреннее SEO.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдете далеко, не поняв, как это работает.

Узнайте, как ваша аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите «Поиск».

Шаг № 2: Нажмите на варианты ключевых слов

Шаг № 3: Проверьте ключевые слова и объем поиска за месяц

Вот как это вам поможет.

Когда вы исследуете ключевые слова, вы получаете информацию из первых рук о своей целевой аудитории, информацию, которую они хотят знать, и о том, как они этого хотят.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решения и хочет контент, который помогает в этой теме.

Это может помочь вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно выяснить личности покупателей и жизненный цикл клиентов вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует.Затем предоставьте релевантное содержание страницы, которое поможет вам повысить свой рейтинг в Google.

Alexa может помочь вам определить демографические данные аудитории, как в приведенном ниже примере для Upworthy.

Помните, я упоминал транзакционные и информационные ключевые слова?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя. Вот как это выглядит в примере исследования ключевых слов, который использовался ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна — это пример ключевого слова транзакции.

Вам нужны как информационные, так и транзакционные ключевые слова в содержании вашей страницы, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в Google.

Ваша работа — обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для создания списков адресов электронной почты и привлечения потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые слова и вопросы.

Рост голосового поиска и BERT означает, что ключевые слова с длинным хвостом важнее, чем когда-либо прежде.

Это руководство по интеграции длинных ключевых терминов — хорошее начало.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он дает мне точную оценку целевых ключевых слов конкурентов.

Предположим, вы находитесь в нише «нож выживания». Один из авторитетных блогов, за которым вы можете шпионить, — это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в поле целевой страницы и нажмите «Поиск».

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, другие данные включают:

• Объем: Количество поисков по ключевому слову в течение месяца.
• Позиция : позиция, по которой URL оценивается в поиске Google.
• Предполагаемое количество посещений : Предполагаемый трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по термину «выживаемость». Заняв первое место, они получают примерно 395 посетителей в месяц в течение срока.Итак, если вам удалось их обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и может помочь вам выявить скрытые ключевые слова, которые помогут улучшить ваш рейтинг.

Повысить ключевые слова нижнего ранга

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице, как вы можете повысить ее рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскреба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже получила рейтинг, улучшите ее и продвигайте повсюду.Это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этому простому руководству:

• Подробно изучите тему, включая исследования.
• Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
• Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
• Ссылка на авторитетные блоги, которые хорошо работают с аутсорсингом.

Убедитесь, что вы пишете мощный и интерактивный заголовок.

Например, если ваш первый заголовок:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить это так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малых предприятий

X Ways Outsourcing может революционизировать ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своем сообщении, и попросите их проверить это.Надеюсь, вы получите несколько авторитетных сайтов, которые будут ссылаться на вас.

Использование анализа ключевых слов для улучшения содержания

Давайте проясним одну вещь.

Не существует оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream определяет анализ ключевых слов как:

Отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга.Понимая, по каким запросам посетители вашего веб-сайта попадают в поисковые системы, специалисты по поисковому маркетингу могут лучше настроить свои целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

Если вы не знаете, какие запросы вводят подходящие посетители в Google, вам будет сложно улучшить свой рейтинг и коэффициент конверсии.

К настоящему времени вы знаете, как проводить исследование ключевых слов. Это легкая часть. Сложная часть — это знать, какие ключевые слова приносят органический трафик.

С тех пор, как Google выпустил обновление «Не предоставлено», эту информацию было трудно найти. Это руководство по разблокировке не предоставленных ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие термины привлекают органический трафик.

Вы действительно хотите обращать внимание на популярные ключевые слова, термины, по которым ранжируются ваши конкуренты, и вопросы Google «Люди также задают».

Используйте эту информацию, чтобы написать на странице SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните это?).Это улучшит рейтинг ваших веб-страниц в Google.

Как следует размещать целевые ключевые слова в содержании?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «лучших утюгов для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

• 10 лучших утюгов для пожилых людей
• Руководство для покупателей лучших утюгов для пожилых людей
• Лучшие утюги для пожилых людей — полное руководство

Чтобы начать знакомство, вы можете начать так:

На рынке есть несколько утюгов для пожилых людей.Но выбрать правильный вариант — самое сложное решение. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, вы узнаете лучших утюгов для пожилых людей , которые являются доступными и надежными.

Или вы можете начать свое представление с вопроса:

Вы хотите найти лучшие утюги для пожилых людей? Эта страница не только расскажет вам об утюгах, но и покажет, как их использовать, чтобы улучшить вашу игру в гольф, и предоставит практические советы по получению огромной скидки на вашу покупку.

Вы видите, как я поместил целевое ключевое слово в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил, настраивайте таргетинг на определенное ключевое слово естественным образом, а не просто старайтесь сделать его естественным.

Шаг № 7: Повышение рейтинга Google с помощью SEO на странице

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг — и на какие ключевые слова следует таргетировать — чтобы максимизировать свою эффективность, у вас есть все необходимое для внесения значимых изменений в SEO на странице.

У

Backlinko есть отличное руководство, в котором подробно описаны факторы SEO на странице, которые принесут вам большие баллы в Google и ваших посетителях.

Давайте разберем несколько ключевых моментов.

Оптимизировать теги заголовков

Заголовки по-прежнему играют важную роль в определении эффективности вашего сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте многократного использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков.Таким образом вы разнообразите свои возможности, избегая при этом каннибализации собственных усилий.

Допустим, вы занимаетесь электронной коммерцией. Хорошая формула для страниц вашего продукта может быть:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос — Уход за волосами | Сделай сам Дианы

Вот еще несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

• Используйте вертикальные черты (|) и тире (-) между терминами, чтобы максимально увеличить объем вашей недвижимости.
• Избегайте ВСЕХ заголовков заглавными буквами. Они просто отвратительны.
• Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, а также не очень убедительны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
• Ставьте на первое место самые важные и уникальные ключевые слова.
• Не перегружайте ключевые слова. Google все больше ценит релевантные, контекстные и естественные строки по сравнению с механическими или принудительными ключевыми фразами.
• Поместите своих потенциальных посетителей выше Google — теги заголовков могут способствовать увеличению трафика и конверсий.

Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрезается, если более длинный заголовок соответствует содержанию страницы. Заголовок поискового фрагмента, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что, в конечном итоге, вы можете сделать себе одолжение, сделав более описательным.

Кроме того, заголовки фрагментов для настольных ПК ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример из Hobo Web:

На изображении выше Google отображает максимально возможное количество символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отображался термин «бродяга», чтобы показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания имеют незначительное (если вообще есть) влияние на ваш рейтинг, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить ваш поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче.

Ознакомьтесь с этой статьей Kissmetrics о том, как максимально эффективно использовать метаописания для ваших CTR.

Использовать разметку схемы (также известную как разметка структурированных данных) Разметку

Schema можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которая сообщает Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что мое имя появляется в статье, поэтому Google отображает мое имя в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему вокруг моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто еще один термин в море неразличимых слов.

Разметка схемы не только помогает Google понять ваш веб-сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика на ваш веб-сайт.

Схема

помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Plus, избранные фрагменты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, более распространены в США, чем поисковые запросы на компьютерах.

Помощник по разметке структурированных данных Google — отличный инструмент для реализации разметки схемы на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поисковой выдачи, в том числе:

• Статьи
• Рецензии на книги
• События
• Местные предприятия
• Фильмы
• Продукты
• Рестораны
• Рецепты
• Программные приложения
• Телесериалы
• Телесериалы с рейтингами

Эта статья предлагает пошаговую инструкцию -шаговое руководство по разметке схемы, чтобы вы начали.

Создайте карту сайта для улучшения рейтинга Google

Карта сайта сообщает поисковым системам об организации содержания вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot прочитает файл, он сможет более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Файлы Sitemap

также предоставляют ценные метаданные о страницах вашего сайта, например, когда они в последний раз обновлялись, как часто вы вносите изменения и как страница соотносится с другими страницами вашего сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, есть также несколько плагинов для генерации карт сайта.

Когда у вас есть карта сайта, ознакомьтесь с моей статьей о XML Sitemap, чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена вашего веб-сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учетную запись Google Webmaster.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы SEO на странице, пришло время обсудить, как отличить ваш бренд от хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8: Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного касался исследования ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим использование тех ключевых слов, которые вы исследовали.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель исследования и размещения ключевых слов.

Еще до того, как Google выпустил свое первое обновление Google Panda, лучшие поисковые маркетологи знали, что качественный, ценный и полезный контент должен быть нацелен на определенную группу людей.

Оптимизируйте информационные ключевые слова и улучшайте свой поисковый рейтинг, создавая находчивый и подробный контент, дополняя его описательными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных фанатов, распространяет ваш контент в социальных сетях и естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать находчивый и подробный контент, следуйте руководству ниже:

Использование статей на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя ваш органический охват. . Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, управляемого данными.

Другие примеры контента, управляемого данными:

Наука о производительности
5 вещей, которые вы неправильно измеряете с помощью цифровой аналитики, и что с этим делать
7 проверенных стратегий увеличения посещаемости вашего блога на 206%

Ресурсы, указанные ниже, помогут вам создать резервную копию вашего контента с точными данными:

Старайтесь включать более новую статистику — в идеале, возрастом менее трех лет.

Вы можете даже микротаргетировать контент. Например, если блоггер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте еще один шаг и попробуйте нишевый маркетинг с устаревшим доменным именем, а затем опишите его.

Использовать рассказывание историй

Истории могут увлечь вашу аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечет вашу аудиторию:

Начните с чего-то уникального: Начните свою историю с уникального сообщения, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками аудитории.

Наполните свой собственный опыт: Это названо историей не зря.Используйте свой собственный опыт (хороший или плохой) как часть сообщения. Подделка запрещена!

Джон Морроу использовал эту технику SEO-контента на странице, чтобы увеличить свой блог до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. Вот пост, который помог ему связаться со своей аудиторией: «Как бросить работу», «Переехать в рай», «» и «Получить деньги, чтобы изменить мир».

Добавьте призыв к действию (CTA): У каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечете внимание читателей, они ожидают, что вы поделитесь решением.В конце концов, ваша история должна решать проблему, а не способствовать ее развитию.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к вашей воронке и конвертировать их. MatchOffice увеличил коэффициент конверсии на 14,79%, изменив копию CTA.

В

Unbounce есть еще несколько примеров кнопок с призывом к действию, которые заменяют обычные кнопки:

Написать заголовки, которыми можно поделиться

Google внес много изменений в поисковый рейтинг, но один элемент остается решающим: заголовок.

Если вы напишете заголовок, которым можно поделиться, ничто не сможет помешать ему получить доступ, прочитать и поделиться с настоящими фанатами.

Пип Лаха из ConversionXL увеличил свой коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию страницы, это не означает, что вы получите больше всего кликов.

Поисковая оптимизация на странице поможет вам в работе, но заголовок может преобразовать показы в клики.

Давайте поищем термин , как передать на аутсорсинг. Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции №2.

Прекрасным примером веб-сайта, на котором для повышения коэффициента конверсии используются заголовки, которыми можно поделиться, является Upworthy.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Апуорти. Обратите внимание на поразительное количество репостов, которые собрала первая статья.

Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего собственного контента, вот что я бы сделал:

Добавьте числа: Сообщением Апуорти поделились более 1 человека.6 миллионов раз на Facebook, потому что там есть определенное число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно ошибаются в этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот еще несколько примеров. Когда я писал этот пост, эти заголовки входили в топ-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простая настройка приведет к увеличению CTR.

Первоначальный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Сложим числа:

• 6 основных советов по оптимизации вашего сайта
• 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

• Внештатные писательские советы для домохозяек
• Внештатные писатели, чтобы зарабатывать деньги

Давайте добавим несколько чисел

• 5 советов по написанию внештатных писателей, которые помогут оставаться дома, мамы зарабатывают деньги
• 10 писательских вакансий, на которых можно заработать деньги

Вызов любопытства: Любопытство заставит людей щелкнуть ваш заголовок, но делайте это осторожно и убедитесь, что что вы выполняете обещание, содержащееся в заголовке, с качественным содержанием.

Например, если ваш титул:

Топ-7 секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Затем убедитесь, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на достигнутом.

Отточите свои ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

• Видео
• Руководства
• Электронные книги
• Инфографика
• Вебинары
• Демонстрации
• Контрольные списки
• Электронная почта
• Анимированные GIF-файлы
• Комиксы
• Подкасты

Для полного списка см. 20 типов потенциальных клиентов HubSpot. контент, а также 14 типов экспериментального контента, который вам стоит попробовать.

Отменить дублирование содержимого

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Хотя случайное дублирование контента не повлияет на ваш рейтинг, вы сделаете себе одолжение, показывая Google, что каждый контент является оригинальным, актуальным и полезным.

Когда у вас будет отличный SEO-контент на странице, который включает информационные и транзакционные ключевые слова и рассказывает историю, которая привлекает вашу аудиторию, пора создавать ссылки, которые помогут улучшить рейтинг Google.

Шаг № 9: Правильно создавайте связи

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler.

Вот еще один анализ, который я провел для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает диапазон различных типов текста привязки для входящих ссылок.

Это именно то, что вам нужно для правильного создания ссылок и повышения рейтинга Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Ссылка на текст привязки (ссылки в тексте): Ссылки на текст привязки — это простые ссылки, которые появляются внутри содержимого. См. Пример ниже…

Я обнаружил, что размещение якорных текстовых ссылок «в верхней части страницы» может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия связывания якорного текста в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве якорного текста, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов алгоритма поиска, смешайте его с общими ключевыми словами.

Например, если ваше основное ключевое слово — обзоров цифровых фотоаппаратов, при построении ссылок с другого сайта, естественно ссылаться на это: найти лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. Д.

Хорошее сочетание — это умное SEO на странице.

Внутренние ссылки: Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние ссылки также важны. Обязательно указывайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный якорный текст, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки: Создание полезного контента и распространение его через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является статья Брайана Дина о 200 факторах ранжирования. Это цитировалось несколько раз.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе, для повышения рейтинга Google.

За прошедшие годы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных и полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, появляются всплывающие окна Quick Sprout и neilpatel.com, что означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные сообщения на ресурсах, которые способствуют взаимодействию, которое они уже имеют со своей аудиторией.

Я твердо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для получения этих редакционных ссылок.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их содержания.Сосредоточьтесь на исключительном содержании, если вы хотите зарабатывать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц. .

Масштабирование построения ссылок: Разнообразие ссылок — это лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать рейтинг Google, избегая при этом штрафов.

Это руководство от SEMrush покажет вам, как этично создавать ссылки для улучшения рейтинга Google.

Старые методы, такие как отправка в каталог, маркетинг на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску наказания Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите содержимое страницы, которое будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой поисковой оптимизацией на странице, которая выдержит любые попытки Google.

Заключение

Разблокировка поискового рейтинга Google имеет определенный уровень загадочности. Ключ к достижению более высокого рейтинга в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять свою целевую аудиторию и ее желания.

Проведите исследование, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом, которые они используют для перехода на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы можете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить их потребности, решить их проблемы и заставить их возвращаться за новыми.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все, что у вас есть.

Вспомните, промойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов Google за обновления алгоритмов.

H Что делал ваш сайт в последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения в рейтинге, трафике и конверсиях?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

.

No related posts.