Что такое охват в контакте – что это такое и как его увеличить

Как грамотно анализировать статистику ВКонтакте?

(Детализация разделов и практические рекомендации аналитиков MG)

Рано или поздно перед каждым собственником бизнеса, который проводит рекламные кампании для своих продуктов, встает вопрос анализа их эффективности. Многие дают оценку, основываясь на уровне продаж и других показателях. Безусловно, это тоже путь, но так вы вряд ли поймете, насколько эффективным было то или иное касание аудитории (пост, конкурс и т.д.), и будете проводить корректировки наугад.

В digital-реалиях рынка вопрос принятия решений на основе аналитики становится одним из ключевых. Собрав необходимые данные статистики и проведя их анализ, вы сможете в разы усилить рекламную кампанию, получить больший отклик целевой аудитории и повысить продажи.

Поисковые системы выдают массу материалов по сбору статистики ВКонтакте и подборок сервисов, которые помогут в этом. Но мало кто рассказывает, как «читать» полученные цифры и что с ними делать дальше.

Для того, чтобы помочь вам разобраться в этом вопросе, аналитики Marketing Gamers создали материал, в котором мы рассмотрим, как и где искать необходимые данные, проиллюстрируем разделы статистики реальными скриншотами и дадим рекомендации по использованию этих данных.

Но давайте по порядку.

Какие преимущества даст вашему бизнесу регулярный сбор статистики ВКонтакте?

1. Анализируя группы и страницы ваших прямых конкурентов, вы получаете:

• понимание того, как они ведут рекламную кампанию в этой социальной сети, какие виды взаимодействия используют для работы с аудиторией — таким образом вы генерируете идеи для собственного контента, можете смоделировать удачные решения или, наоборот, избежать запуска кампании-клона;
• доступ к целевой аудитории, ведь прямые конкуренты продают тем же людям, что и вы — так вы можете отследить, на что подписчики сообщества реагируют лучше, какими постами склонны делиться с друзьями, а какой контент проходит мимо их внимания;
• мощную гипотезу по наиболее удачному времени размещения рекламных постов — ведь наибольшее онлайн-присутствие ваших целевых посетителей может не совпадать со стандартными рекомендациями по продвижению и зависеть от ниши.

2. Анализ популярных страниц, которые посещает ваша ЦА, поможет вам понять перспективы размещения рекламных сообщений в этом конкретном сообществе, отследить активность подписчиков и подобрать наиболее результативные форматы взаимодействия с ними.

3. Данные собственного сообщества отразят эффективность рекламной кампании, помогут отследить динамику роста или спада числа посетителей, проконтролировать результаты работы подрядчиков и аргументированно вести с ними переговоры.

Как посмотреть статистику ВКонтакте?

Для этого необходимо сначала поставить цель сбора данных — для какой конкретно задачи вам нужны данные сообщества. Далее все просто: открываете нужный раздел и анализируете данные. Ниже мы приведем список разделов и подразделов статистики ВК со скриншотами и пояснениями, какие задачи помогает решить каждый из них.

Раздел «Посещаемость»

• Уникальные посетители и просмотры — помогает понять общие тенденции вовлечения читателей.

  Что такое уникальный посетитель? Для наглядности разберем на простом примере: пользователь Василий сегодня зашел в сообщество 2 раза, а Мария — 1 раз. В итоге статистика покажет 3 посещения и 2 уникальных посетителя.
  

  

• Пол / Возраст — этот подраздел и следующий (география) помогают лучше понять целевую аудиторию, получить данные для ее сегментации.
  
• География (страна, город) — подраздел, особенно важный для тех, кто нацелен на продвижение бизнеса в определенном регионе.
  
• Устройства (с компьютера, с моб. устройств) — вы анализируете, с каких устройств посетители просматривают ваш контент, и можете сделать его более оптимизированным под потребности вашей целевой аудитории.
  
• Источники переходов — помогает понять, откуда люди попадают в ваше сообщество. Данные отображены в процентах, и, таким образом, вы четко понимаете, какой из инструментов наиболее эффективен в вашем случае.
  
• Участники — наглядно покажет динамику прироста/спада количества подписчиков сообщества. Важно отслеживать этот показатель при активных рекламных кампаниях.
  
• Реклама — в данном подразделе содержится статистика по рекламным объявлениям для оценки их эффективности. (Важно! Учитывается, только если тип рекламы — реклама сообщества).
  
• Виджет сообществ для внешних сайтов — показывает данные по пользователям, участникам группы (и их активности) через виджет на сайте. Меняя расположение или оформление виджета, вы можете провести своеобразный тест отклика аудитории.
  
  Пример виджета ниже:
  
• Просмотры разделов — поможет вам понять, какой тип контента наиболее интересен вашим подписчикам.
  
  
• Приложения — статистика по приложениям будет полезна, если хотя бы одно приложение подключено.
  
• Кому доступна статистика сообщества — по своей сути, это настройка доступа к разделу статистики.
• Боты в группе — покажет, сколько в сообществе аккаунтов, которых можно заподозрить в том, что это бот, а не человек. Полезно для понимания количества реальных участников.
  

Раздел «Охват»

• Охват аудитории — на этом графике учитываются пользователи, просмотревшие записи сообщества на стене или в разделе «Мои новости». Вы увидите, сколько пользователей и в каком разделе просмотрели ваш контент.
  
• Пол / Возраст — данный подраздел учитывает пол и возраст тех, кто просматривает контент, а не просто участников группы ВКонтакте. В этом ключевое отличие от графика в разделе «Посещаемость».
  
• География (страна, город) — тут также вы отслеживаете не тех, кто подписался, а тех, кто читает ваш контент.
  
• Охват устройств (компьютер, мобильные устройства) — как и предыдущие пункты, отвечает за аналитику просмотров, а не участников сообщества.
  

Раздел «Активность»

• Обратная связь — на этом графике учитываются не только действия пользователей, произведенные непосредственно на стене группы или страницы, но и весь дальнейший путь вашей записи. Если пользователь размещает ссылку на запись у себя на странице при помощи функции «Рассказать друзьям», реакция других пользователей на такую копию также учитывается.
  
• Активность — покажет вам, сколько и каких действий совершили ваши подписчики за нужный период.
  

Раздел «Сообщения сообществ»

• Уникальные пользователи — так вы можете проанализировать количество пользователей, написавших сообщение. Важно! Если подписчик оставит 10 сообщений, данный подраздел все равно посчитает его, как 1 уникального пользователя.
  
• Сообщения — помогает отследить количество отправленных/полученных сообщений.
  

Раздел «Записи»

• Здесь учитываются все пользователи, просмотревшие запись, и отдельно — только подписчики сообщества. Просмотры всех копий записи также учтены.
  
• Обратная связь — помогает проанализировать эффективность постов по действиям пользователей: лайкам, комментариям и репостам. Так вы понимаете уровень вовлечения аудитории в ваш контент и можете гибко реагировать на изменения отклика.
• Кроме того, вы можете отследить, насколько эффективным был конкретный пост с точки зрения комментариев. Для этого необходимо разделить количество комментариев к этому посту на его охват.
• Скрытия — тут вы увидите, сколько пользователей отключили показ записи на своей странице, а, возможно, скрыли обновления или нажали на «Спам».
• Переходы — этот подраздел покажет, сколько людей подписалось на вашу группу после конкретного поста, а также покажет переходы по ссылкам, которые размещены в вашем посте.

Как расшифровать и понять данные статистики ВКонтакте?

Универсального рецепта, как грамотно проанализировать статистику группы в ВК — не существует. Все зависит от поставленной вами цели анализа. Поэтому предлагаем рассмотреть несколько распространенных задач и выделить те подразделы, которые помогут в их решении.

Пример 1. Как анализировать ЦА сообщества?
ВКонтакте предоставляет немного данных для этой задачи.

На вкладке «Посещаемость и охват» воспользуйтесь статистикой по полу и географии. Это поможет составить базовое понимание, кто ваша целевая аудитория. Если ваше сообщество совсем маленькое, изучите профили ваших подписчиков (если довольно большое, то выберите профили произвольным образом):

• чем они интересуются,
• какой контент репостят,
• на какие паблики подписаны,

Список интересующих вас вопросов стоит составить, исходя из ваших приоритетов и ниши. Это довольно длительный процесс, но все же лучше потратить несколько часов на анализ целевой аудитории, чем несколько тысяч на рекламу впустую.

Пример 2. Как понять, какой тип постов лучше воспринимается аудиторией сообщества? Что лайкают, что распространяют, какие посты воспринимают негативно?

Перейдите на вкладку с статистикой по записям и выгрузите ее. В результате выгрузки вы получите данные в одной таблице по каждому посту в виде таблицы.

Безусловно, очевидным решением было бы выбрать, какой из постов набрал больше всего лайков, и сказать, что он лучший. Но это неправильно, так как для каждого поста будет разный охват. Например, 1-й пост увидели 10 людей и 8 из них лайкнули, 2-й пост увидели 100 людей, но лайкнули 10.

Поэтому рассчитаем относительные показатели, такие как:

• конверсия из охвата в лайк,
• конверсия из охвата в репост,
• конверсия из охвата в переход по ссылке,
• и т.д. по каждому показателю.

Теперь на основе полученных данных можно делать выводы.

Пример 3. Как оценить эффективность рекламы сообщества и ее влияние на качество аудитории?
Эффективность рекламы определяется не только ростом количества подписчиков, но и их заинтересованностью контентом, на который они подписались. Нет смысла содержать мертвое сообщество с 10 000 подписчиков, в котором 3 человека оставляют коменты и, в лучшем случае, 5 лайкают.

Обратите внимание на динамику графиков активности при запуске рекламы и ее остановке. Соотнесите эти данные с ростом охвата. Если охват значительно вырос (благодаря рекламе), а активность практически не изменилась, то вы явно привлекаете не свою ЦА. Если и охват, и активность выросли пропорционально — вы движетесь в правильном направлении.

Подведем итоги.

Умение собрать, проанализировать статистику ВКонтакте помогает понять, что нравится вашей аудитории, какой контент стоит публиковать, а какой проходит мимо внимания вашей аудитории. С помощью этого инструмента вы можете оценить эффективность рекламной кампании, промониторить действия конкурентов, отобрать перспективные сообщества для рекламы и многое другое.

Стоит ли говорить, что грамотная рекламная кампания способна спровоцировать шквал продаж, а неграмотная ведет к пустому сливу бюджета? И если ранее вы корректировали продвижение сообщества и SMM на уровне интуиции, пришло время обратить внимание на цифры и научиться их «читать».

Если после прочтения материала у вас остались вопросы, задайте их в комментариях — аналитики Marketing Gamers обязательно помогут вам. И, конечно, ставьте лайк, если контент был вам полезен.

kirulanov.com

Как увеличить виральный, органический и рекламный охват в соцсетях

Соцсети, определенно, один из эффективных инструментов для продвижения бизнеса. Но чтобы они работали на все 100%, нужно как минимум правильно выстроить SMM стратегию: проанализировать конкурентов, поставить KPI, составить контентный план, отрисовать индивидуальный дизайн, заполнить описание, сделать меню и т.д. Только какой в этом смысл, если ваши посты никто не читает? Поэтому в статье мы расскажем, как увеличить охват вашей целевой аудитории. В качестве примера возьмем социальную сеть ВКонтакте.

Думаю, детально не стоит разбирать определение «охват». Если коротко, это число пользователей, просмотревших вашу запись. Но не путайте понятие просмотры и охват.

Просмотры – это сколько раз просмотрели вашу запись. Например, один и тот же пост пользователь может увидеть 5 раз.

Давайте вернемся к охвату. Он бывает двух видов:

• органический;
• рекламный.

Узнать, какой охват у ваших постов, можно в статистике сообщества во вкладке «Охват». Там будет представлен график, на котором видно, сколько пользователей посмотрели записи и как именно это сделали:

Давайте разберем каждый тип подробнее.

Органический охват

Посты показываются только в ленте подписчиков вашего сообщества. Если пользователь вступил в группу, то в дальнейшем он будет видеть обновления, следовательно, вы получите органический охват.

Но стоит отметить, что органический охват включает в себя еще и виральный.

Что значит виральный охват?

Виральный охват – это количество пользователей, не являющихся подписчиками сообщества, но увидевших пост.

Например, вы поделились публикацией на своей стене, а ваши друзья ее увидели в своей ленте. Таким образом, сообщество получило дополнительные просмотры своего контента через расшаривание записи. Как это было сделано здесь:

Виральный охват работает, как вирус. К тому же является дополнительной неявной рекламой для группы. Вот еще один пример:

Размещенной статьей-постом поделилось 198 человек и сама запись набрала 37 тыс. просмотров. Если копнуть глубже и посмотреть, кто именно поделился записью и сколько просмотров набрал репост каждого человека, то увидим такую картину:

Это значит, что каждый подписчик, который оставил на своей стене запись, увеличил сообществу виральный охват.

Все бы хорошо, но возникает вопрос – как создать вирусный контент, которым бы активно делились? К сожалению, нет четкой инструкции, но есть два способа, которые приблизят вас к цели:

1. Вызвать эмоции: смех, ностальгия, грусть и т.д.

   Да-да, наверное, вы сами неоднократно видели кучу постов, которые направлены на определенные эмоции. Такими записями делятся, и они распространяются по соцсетям с бешеной скоростью.

   Если у вас тематическое сообщество, то можете приурочить пост к какой-нибудь рабочей ситуации. Мы в своей группе в ВК периодически ведем рубрику «Юмор» и публикуем там вот такие посты:

   

   Например, в группах, где преимущественно большая часть контента развлекательного характера, публикации выглядят следующим образом:

   

   

2. Быть в курсе всех хайповых событий

   Почему бы не сыграть на всеобщей истерии и не запустить в ход ситуативный маркетинг? Смысл этого метода – сделать пост в соцсетях, основанный на скандале или громком событии, о котором знают буквально все. Единственное, необходимо угадать время и не перегнуть палку, а то можно натолкнуться на шквал негатива от подписчиков.

   Известные компании активно пользуются этим приемом. Не так давно много было шуму из-за блокировки телеграмма. К примеру, Павел Дуров был не согласен с решением суда о блокировке и запустил у себя на странице движение, которое называется Digital Resistance (Цифровое сопротивление). Как логотип этой акции протеста была выбрана собака в капюшоне:

   

   Многие паблики в ВК поддержали идею и делали посты с новостями, ставили на аватар сообщества такую собаку. Но некоторые компании пошли дальше. Бургер Кинг запустил свою акцию с подтекстом такого же движения. Смотрите скрин акции ниже:

   

   Как минимум компания сделала себе дополнительный пиар и привлекла внимание аудитории.

   Если вы хотите увеличить не только органический охват, но и виральный, то вот несколько советов:

   • Изучите свою целевую аудиторию: кто это (пол, возраст, место проживания), что ей нравится, на какой контент она лучше реагирует.
   • Придумывайте свои креативы, экспериментируйте с контентом и оценивайте результат каждой своей активности.
   • Разнообразьте свой контентный план: развлекательные посты, интересные факты, минутка истории, опросники, тесты, мнения. Также не забывайте, что соцсети любят, когда посты выходят регулярно.

Рекламный охват

Статистика по такому виду охвата будет отображаться в том случае, если сообщество запускало либо тартерированную рекламу, либо делало посевы в других пабликах.

Таргетированная реклама

Имеет два формата: тизерная реклама слева под меню и реклама в ленте новостей с пометкой. Разберем подробнее каждый вид.

• Лента новостей

  Рекламная запись в ленте будет выглядеть следующим образом:

  

  Такие посты маскируются под нативные публикации, единственное что их отличает от привычных новостей – это пометка «Рекламная запись». В рекламном кабинете ВКонтакте есть несколько видов постов, которые можно использовать в ленте: карусель, универсальная запись и запись с кнопкой.

  Чтобы определиться, какой вид поста выбрать, сначала выберите цель. Если у вас много товаров, то идеально подойдет карусель. А если хотите, чтобы пользователи вступали в сообщество, то вам подойдет запись с кнопкой.

  Но выбор формата – это всего лишь полдела. Чтобы реклама отрабатывала хорошо, рекомендуем больше внимания уделить настройкам показа, поиску своей ЦА и самому оформлению объявлений. К слову, про рекламные объявления можете почитать тут.

• Тизерная реклама

  Состоит из небольшого изображения и одного предложения (в зависимости от выбранного формата объявления). В интерфейсе ВКонтакте объявление выглядит вот так:

  

  Тизерная реклама может служить для продвижения сообщества, рекламы сайта и продвижения приложений. Прежде чем запустить рекламу, посмотрите, какие виды устройств (мобильный телефон или десктопная версия) используют ваши подписчики. Дело в том, что тизерная реклама не показывается на мобильных телефонах.

  Тизерка будет стоить дешевле, чем реклама в ленте новостей. Но и по эффективности она отрабатывает хуже. В любом случае рекомендуем протестировать оба формата.

Посевы в других сообществах

Их можно делать либо через рекламный кабинет ВКонтакте – инструмент Маркет-платформа, либо напрямую договариваться с администраторами групп.

Суть в том, что вы размещаете свой рекламный пост внутри других сообществ. Единственное, что будет отличать вашу запись от контента выбранного сообщества – это пометка «Реклама». На примере это выглядит так:

При выборе площадки для публикации советуем ориентироваться на несколько параметров:

• тематика сообщества – должна подходить под ваш бизнес;
• охват аудитории;
• активность аудитории.

Отследить текущие заявки на размещение и статистику вы так же можете в рекламном аккаунте. Если работаете напрямую с сообществами, то тогда нужно отслеживать всю информацию самостоятельно:

Эффективность посевов будет напрямую зависеть от выбранной площадки и тематики. Поэтому тестируйте и анализируйте все данные.

Вместо вывода

Чтобы увеличить охват своей аудитории, необходимо просто подойти к делу с креативом, экспериментировать с контентом и создавать качественные рекламные объявления, которые нацелены именно на вашу аудиторию. Если вы уверены, что у вас все отлично, но количество подписчиков не растет и не так много просмотров постов, то рекомендую начать с SMM аудита. Наши специалисты помогут выяснить, в чем причина, и дадут рекомендации, в каком направлении двигаться.

1ps.ru

Как увеличить охват подписчиков Вконтакте

Дата публикации: 03-04-2019       1332

Социальная сеть Вконтакте имеет средство вывода подробной статистики по сообществу, что помогает администрации группы отследить активность участников, популярность того или иного раздела, наиболее часто используемое средство просмотра группы подписчиками и гостями страницы (смартфон или персональный компьютер), географические данные подписчиков, их возраст и пол, источники перехода в сообщество.

Главнейшим статистическим показателем сообщества является охват подписчиков, выводимый в раздел статистики в виде графика. Этот показатель определяет широту аудитории сообщества, а значит, имеет первостепенное значение для рекламодателей, научившихся не доверять числу количества подписчиков группы и лайков под постами, так как существует масса способов «накрутки» и того, и того.
 

При первом просмотре экрана статистики может быть неясно, что это охват подписчиков Вконтакте: что значит «полный охват» и «охват подписчиков» и в чем различие между этими показателями, что такое «виральный охват», как рассчитываются показатели охвата. На деле же все довольно просто.

График охвата сообщества Вконтакте показывает количество уникальных просмотров контента пользователями социальной сети из группы, в ленте новостей, на стене другого сообщества или пользователя. Учитываются просмотры только зарегистрированных пользователей Вконтакте, так что накрутить показатель охвата довольно тяжело; к тому же для сохранения показателей охвата необходимо каждодневно поддерживать количество просмотров.

На графике охвата отображается три значения: полный охват подписчиков, охват подписчиков и виральный охват. Далее рассмотрим эти показатели и определим, чем они отличаются друг от друга.
 

1. Охват подписчиков

Охват подписчиков – это количество зарегистрированных пользователей, являющихся подписчиками группы увидевших контент сообщества.

При регулярно обновляющемся контенте сообщества этот показатель, как правило, дает более корректные данные о количестве участников, так как отражает только тех подписчиков, которые регулярно просматривают контент группы, не учитывая «мертвые души»: ботов, заблокированные и неактивные страницы и тех, кто просто не видит обновлений сообщества независимо от причины.

2. Виральный охват

Виральный охват также учитывает только уникальные просмотры контента сообщества зарегистрированными пользователями Вконтакте, но на этот раз только тех, кто не состоит в группе.

Этот показатель важен для того, чтобы отслеживать динамику распространения контента за пределами сообщества, так как здесь учитываются лишь непреднамеренные, случайные просмотры: пользователь Вконтакте, не состоящий в группе, может увидеть ее контент, если тот был с помощью репоста переправлен на стену другой группы или пользователя.

Такой тип распространения контента напоминает распространение вируса, что и дало соответственное название как контенту, распространяющемуся преимущественно таким образом, так и самому способу распространения.

3. Полный охват

Сложив показатели охвата подписчиков и вирального охвата, получим показатель полного охвата, отражающего вообще все уникальные просмотры контента группы зарегистрированными пользователями социальной сети.

Обратите внимание: на просторах различных интернет-сайтов и даже в самом ВК часто встречается выражение «полный охват подписчиков в контакте» – это некорректная формулировка, не позволяющая точно понять, что же имеется в виду. 

Полный охват и охват подписчиков – разные показатели, которые могут невероятно сильно отличаться друг от друга, особенно в период активного продвижения сообщества, когда благодаря существенному росту вирального охвата полный охват может превышать охват подписчиков в разы.
 

1. Для повышения охвата подписчиков группы необходима реклама. Существует сервис Вконтакте, созданный специально для рекламных кампаний. Присутствует возможность использования таргетированной рекламы Вконтакте с широкой настройкой параметров.
   Пример рекламы:

   
    

2. Если нет желания или средств для пользования рекламного сервиса ВК, продвигать свою группу можно и более классическим методом – договариваясь с другими группами или популярными пользователями. В случае схожести тематики групп и примерно равных размеров можно прийти к соглашению о взаимной рекламе бесплатно или с минимальной доплатой. Как правило, лучше всего привлекают подписчиков репосты в другие группы, содержащие объявления о проводимых конкурсах.
    
3. Наконец, относительно недавно запущенная система продвижения «Прометей» окажет помощь в продвижении сообщества, регулярно выпускающего оригинальный контент, без какого-либо дополнительного участия со стороны администрации группы.

Ниже вы можете посмотреть видео, которое как раз раскрывает суть данной системы «Прометей».
 

Итоги

Увеличение охвата подписчиков – ключевая необходимость для любой группы ВК, будь то персональный блог публициста, желающего донести свои идеи до возможно большего количества людей или страница интернет-магазина, стремящегося привлечь новых клиентов. Необходимо помнить лишь об одном: качественное, интересное и регулярно обновляемое наполнение является необходимым условием для продвижения любой группы.

Рассказать друзьям:

tobiz.net

Как посмотреть статистику страницы в ВК и узнать посещаемость

Активным пользователям, которые используют социальную сеть ВКонтакте и лично свою страницу не только с целью общения с друзьями, но и в других целях, например, в коммерческих, может быть интересно посмотреть статистику страницы. Это может быть полезно, к примеру, чтобы предоставить свою статистику рекламодателям для продажи или продвижения товаров/бренда через нее, а также просто из личного интереса, чтобы примерно представлять, какая аудитория активно посещает вашу страницу. В рамках данной статьи рассмотрим, кто и как может посмотреть статистику страницы в ВК.

Оглавление: 
1. Как посмотреть статистику страницы в ВК
2. Как правильно читать статистику страницы в ВК
- Посещаемость
- Охват
- Активность

Как посмотреть статистику страницы в ВК

Социальная сеть ВКонтакте создана таким образом, что доступ к статистике открывается только для популярных пользователей. Считается, что если у человека имеется больше 100 человек-подписчиков, он является довольно популярным, и ему может потребоваться знать статистику своей страницы. Именно поэтому посмотреть статистику способом, описанным ниже, может только пользователь, у которого 100 или более подписчиков.

Обратите внимание: Под подписчиками в данном случае не понимаются друзья. То есть, у вас может быть сколько угодно друзей, но доступ к статистике будет открыт лишь в том случае, если на вашу страницу подписано более 100 человек. Подписчиками являются пользователи, которые направили вам предложение о дружбе, но вы его не одобрили, либо пользователи, которые ранее были у вас в друзьях, но вы их удалили.

Чтобы посмотреть статистику страницы в ВК, нужно сделать следующее:

1. Зайти на свою страницу в социальной сети;
2. Под аватаркой нажать на значок, на котором изображены диаграммы. Находится этот значок справа от кнопки «Редактировать».

После этого вас перебросит на страницу, на которой собрана статистика.

Как правильно читать статистику страницы в ВК

На странице со статистикой в социальной сети ВКонтакте имеется множество различных графиков и диаграмм, по которым можно узнать всю интересующую информацию о пользователях, которые посещают вашу страницу. При этом конкретные имена людей, которые заходили на страницу, определить подобным образом не получится. Инструмент статистики страницы в ВК необходим, чтобы оценить контингент пользователей, которым вы интересны. Это можно использовать в будущем для наращивания популярности.

На странице со статистикой имеется три вкладки: посещаемость, охват и активность. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Посещаемость

На вкладке «Посещаемость» в статистике собрана информация о том, кто заходил на вашу страницу. Последовательно разберем каждый из параметров:

• Уникальные посетители и просмотры. В данный пункт попадает информация о том, как много пользователей за определенный промежуток времени побывали на вашей странице, а также о том, как часто они заходят на страницу. Никогда количество уникальных пользователей не будет превышать количество просмотров;
• Пол/возраст. По данной статистике можно понять, какую аудиторию больше интересует ваша страница. Статистику можно отображать как в виде графика, так и в виде диаграммы. На диаграмме отдельными столбцами выделяется женская и мужская аудитория, а возрасты посетителей разделены на 8 групп;
• География. Важный пункт, если ваша страница планируется использоваться для таргетированного продвижения товара или услуги в определенном городе. Здесь можно понять, из какой страны и из какого города пользователи чаще всего просматривают вашу страницу.
• Подписчики. Данный график позволяет следить за динамикой роста и убыли подписчиков. На нем отображается, как много человек подписалось на вашу страницу и отписалось от нее, как за последнее время, так и за все время.

Как можно видеть, по вкладке «Посещаемость» можно сложить примерное представление о людях, которые на вас подписаны и заходят на вашу страницу.

Охват

На вкладке «Охват» собираются статистические данные о том, какое количество пользователей увидели ваши свежие публикации: на стене, фотографии, видео и так далее. Данная статистика делится на следующие пункты:

• Охват аудитории. Здесь можно видеть общий охват пользователей в определенный день и охват конкретно ваших подписчиков. Общий охват включает в себя людей, которые просто увидели вашу публикацию, при этом неважно где – в новостной ленте или непосредственно у вас на странице;
• Пол/возраст. В отличие от вкладки «Посещаемость», здесь выводится именно информация о людях, которые видели ваши записи тем или иным образом;
• География. Информация о странах и городах, в которых находятся пользователи, просмотревшие ваши записи;
• Охват устройств. Важный параметр, который позволяет определить, чаще видят ваш контент пользователи с мобильных устройств или с компьютера. Данную статистику необходимо знать, чтобы правильно формировать публикуемый контент.

На этом возможности вкладки «Охват» заканчиваются.

Активность

На вкладке «Активность» можно видеть реакцию аудитории на контент, который вы публикуете на свой странице. Здесь на графике может выводиться до 5 параметров: отметки «Мне нравится», комментарии к контенту, репосты ваших публикаций, упоминания вашей страницы, число скрытий публикуемого контента пользователями.

Важно отметить, что статистика страницы доступна только непосредственно самому пользователю. Ее нельзя «расшарить», чтобы доступ к ней получили и другие люди.

Загрузка…

okeygeek.ru

5 способов поднять виральный охват ВК в 2019 году — Лидзавод

Виральность – это то же самое сарафанное радио. Ты в ленте увидел классный мем, скинул его в личку другу. Тот посмеялся, запостил у себя на стене. Его сокурсник сохранил картинку и выложил уже в свой Инстаграм. И пошло-поехало.

Виральность – это тот же вирус. Можете сейчас вспомнить штук 5 песен, которые вы терпеть не можете, но знаете наизусть текст, потому что звучало из каждого утюга? “Тает лед”? “Как поднять бабла?” “Шейкер патимейкер?” Или что-нибудь из классики, типа “Look at my horse, my horse is amazing?”

Все это вирусы с сумасшедшей виралкой, в данном примере в музыкальной сфере (а многие переползли в мемасики, пародии и даже RYTP).

Вот еще успешные примеры акций, которые сорвали хайп и превратились в сенсацию.

Просто так покупать колу стало неинтересно. Помимо имен, компания использовала нарицательные типа “подруга”, “студент”, “красавчик”. Инстаграм одно время пестрел селфи с этими красными баночками. Маркетологи Coca-Cola понимали, что люди любят мейнстрим, персонализацию, и чтобы праздник приходил не только за месяц до Нового Года. И сорвали миллионы.

Кстати, это, на наш взгляд, просто гениально, что кола позиционировала себя как атрибут рождественских праздников: паровозик в огоньках, ёлочки, добрый дядя с подарками, открывающий стильную шипучую бутылочку. Они взяли семейные общечеловеческие ценности и внедрили свой бренд в этот образ счастливого досуга и ожидания чуда. Профит!

Кто не шутил над шпагатом Ван Дамма в рекламе Вольво? У нас еще где-то лежит целая папочка с пародиями. А всего-лишь надо было, чтобы какой-то известный француз раздвинул ноги показал хорошую физическую форму между двумя грузовиками. Мужественно и эпично. И немного странно, что и вызвало внедрение Жан Клода в современный фольклор.

Один из наших редакторов очень любит читать Торшину. Несмотря на ее экстравагантность и грубый язык, у Торшиной надо научиться бесстрашию – она иногда продвигает какие-то безумные кампании, трешовые, но яркие и запоминающиеся, и поэтому она всегда выигрывает. Торшина – профессионал виралки, и спасибо, Елена, что вы учите этому и других пиарщиков. Чем больше дичи вы покажете, тем больше люди этим будут делиться.

Можно подумать, никто из вас не хотел постучать по стаканам, чтобы в тот же момент появился мужик и бесплатно у вас убрался.

Причем рекламу “Мистера Пропера” мы не видим уже несколько лет, но в шутках он появляется регулярно, став нарицательным.

Кстати, ему как бренду уже стало больше 60 лет!

А теперь послушаем приглашенных экспертов, которые расскажут про виральный охват ВКонтакте все, что вам надо знать.

Маша Елисеева

Руководитель отдела социальных медиа в AGM Group

https://www.facebook.com/mashavilka2 https://vk.com/mashavilka

Виральный охват – это все те пользователи, которые увидели материал из сообщества (например, репост), но при этом не состоят в сообществе. Очень важно, рекламный охват не входит в виральный, но косвенно на него влияет.

В статистике сообщества в блоке “Охват” (эта самая первая вкладка) есть отдельная графа с виральным охватом. Нюанс: на графике вы этот охват увидите только при разбивке данных за сутки. Если выгружать статистику, то параметр называется “reach_viral”

Здесь есть несколько способов, которые могут помочь:

• контент, который направлен на конкретные ядра вашей ЦА (для этого у вас должны быть портреты основных целевых групп, которые для вас интересны): если контент цепляет аудиторию и она делится у себя на странице вашим материалом, то вы получаете виральный охват в виде друзей ваших подписчиков
• геймификация (различные викторины, конкурсы, розыгрыши и пр.), где одно из условий будет размещения репоста у себя на странице.
• реклама. Если с вашего рекламного поста из ленты идут репосты и люди охотно делятся постом, то все друзья подписчиков, которые с рекламы сделали репост попадают в виральный охват.
• рассылка. Также вы можете поделиться при помощи чат-ботов или рассылок ВК интересным постом и часть аудитории может поделиться им также у себя на странице.

Важно помнить, что не весь виральный охват вам необходим, гнаться за ним во чтобы то ни стало нет смысла. Например, вы проводите конкурс и ваш виральный охват растет стремительно, но с высокой вероятностью отдачи он не даст, так как это история про получение “халявы”, и друзьям пользователя с высокой вероятностью все равно. Также может быть и высокий процент скрытия вашего сообщества из ленты друзей ваших подписчиков. Поэтому стоит заботиться не просто и виральном охвате, но и том, как растет вовлеченность и приток подписчиков.

Ксения Ветрова

АО ОТС

SMM-менеджер otc.ru

Если вы наберете в любом поисковике вопрос: «Что такое виральный охват?», то получите следующий ответ: «Виральный охват – это разница между полным охватом и охватом подписчиков». Т.е. сколько пользователей, не подписанных на вашу страницу или группу, видели публикации вашего сообщества. А виральным этот вид охвата назвали от слова вирус или вирусное распространение, а, значит, он в первую очередь завязан на интересах пользователей.

Посмотреть статистику по охватам очень просто:

1. Откройте страницу сообщества в ВК
2. В меню справа найдите раздел «Статистика» и перейдите в него

Первое, что вы увидите, будут как раз данные по охватам. По умолчанию показываются сразу 4 графика в разбивке по дням:

1. Полный охват
2. Охват подписчиков
3. Виральный охва

leadzavod.com

Как повысить охват подписчиков ВКонтакте и увеличить их количество

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Охват подписчиков — это цифра, которая показывает администратору сообщества ВКонтакте, какое количество людей просматривает записи в новостной ленте или непосредственно на стене группы. Охват подписчиков – один из главных показателей стабильности группы: при заказе рекламы в сообществе, рекламодатели чаще всего ориентируются именно на него, поскольку он дает полное представление, на какое количество потенциальных клиентов можно рассчитывать при публикации объявления.

Увеличить охват ВКонтакте – одна из главных задач при раскрутке группы. При правильном подходе и приложении максимум усилий, этот инструмент будет отличным доказательством популярности и востребованности контента.

Как посмотреть статистику охвата

Социальная сеть ВКонтакте предоставляет пользователям и администраторам сообществ огромное количество полезных инструментов для работы и общения. Один из них – это возможность просматривать статистику группы или страницы пользователя, где количество подписчиков составляет более ста человек. Это дает возможность проводить анализ деятельности, выстраивать маркетинговые стратегии продвижения и оценивать получаемый трафик как один из инструментов рекламной кампании.

Чтобы проверить охват подписчиков ВК, необходимо зайти в раздел «Статистика сообщества» и выбрать пункт «Охват». В зависимости от настроек, просматривать его могут администраторы и подписчики.

После этого появятся графики, на которых отображено три значения:

1. Общее количество пользователей, которые просмотрели контент.
2. Только пользователи, просмотревшие контент (это и есть охват подписчиков).
3. Вся аудитория, увидевшая контент, но не подписанная на группу.

Здесь может отображаться еще один график, показывающий охват подписчиков во время размещения платных рекламных постов. Администратор может посмотреть данные статистики, выбрав временной период (день, неделя, месяц). Если ему нужна конкретная информация, он может скрыть ненужные графики, чтобы не мешали – для этого необходимо убрать галочку напротив каждого ненужного пункта.

Отчет “Охват подписчиков ВК” позволяет узнать не только количество пользователей, просмотревших контент, но и такую информацию, как пол аудитории, город проживания, возраст и вид устройства, с которого были просмотрены записи.

В отличие от активности, где есть возможность воспользоваться сторонними сервисами для накрутки отметок «Мне нравится», комментариев и т. д., накрутить охват практически невозможно. Для этого необходимо уделять сообществу много времени, создавая и публикуя контент, который будет интересен аудитории.

Как повысить охват подписчиков ВКонтакте

Помимо показателя «Охват подписчиков», в этом разделе статистики есть категория «Полный охват». При желании увеличить число просмотров записей среди своей аудитории, администратору нет смысла поднимать второй показатель, поскольку «Полный охват» характеризует всех людей, увидевших контент, независимо от того, подписаны они на сообщество или нет. Для увеличения полного охвата достаточно дать рекламу в другом ресурсе или в тематической группе.
К тому же, полученные данные не дадут абсолютно никакого понимания популярности сообщества и тем более, нельзя на их основании строить стратегии развития. Для этого важно сосредоточиться на повышении охвата подписчиков. Достигается это посредством следующих действий:

1. Составление расписания публикации постов. Новостная лента подписчиков должна регулярно пополняться записями группы. Возможно, часть подписчиков находится в другом часовом поясе – для этого можно настроить отложенный постинг, чтобы публикации были и ночью. В это время группы малоактивны, и существует большая вероятность, что запись будет просмотрена.
2. Увеличение качества контента. У многих людей ВКонтакте активирована умная лента, из-за чего большинство записей остаются скрытыми в самом низу ленты. Ранжированию на верхних позициях подлежат только интересные и, самое главное, качественные материалы, набирающие множество просмотров и откликов аудитории.
3. Часть материала должна быть в виде интерактивных постов: фотографий высокого качества, аудио- и видеозаписи, прикрепленные документы и т. д. Счетчик охвата будет пополняться при каждом взаимодействии пользователя с таким контентом.
4. Написание и публикация длинных текстов, которые будут интересны и заставят пользователя нажать кнопку «Прочитать полностью». Это может быть любой интересный материал, способный заинтересовать: статья, новость, обзор, длинная цитата, стихотворение и т. д.
5. Создание обсуждений и выкладывание в ленту части длинного поста со ссылкой на полный текст и комментарии других подписчиков в этом обсуждении; можно задать подписчикам интересный вопрос и предложить ответить на него в специально созданной теме.
6. Открыть комментарии под постами. Это позволит аудитории общаться между собой, обсуждать темы постов, спорить, делиться интересным материалом. Чтобы не допустить матерную брань и прочие запрещенные правилами сообщества действия в комментариях, можно в настройках активировать фильтр нецензурных выражений и фильтр по ключевым словам, своевременно удалять какие-либо спам и ссылки на сторонние ресурсы и поддерживать беседу с подписчиками от имени группы.
7. Создание опросов и голосований, чатов для общения, просьбой, обращенной к подписчикам об активности, например: делитесь любимой музыкой, присылайте интересные картинки и т. д.

Если тематика группы позволяет создавать вирусные посты, можно не только увеличить охват подписчиков в ВК, но и набрать аудиторию. Для этого нужно интересный повод: новость, полезная информация и прочая текстовая или визуальная составляющая контента.

Как понять, что нужно подписчикам для увеличения охвата ВКонтакте

Для успешного продвижения группы ВКонтакте необходим, прежде всего, интересный и качественный материал. С его помощью можно не только увеличить активность подписчиков, но и охват. Первое характеризуется наличием обратной связи: отметок «Мне нравится», комментариями, нажатием кнопки «Поделиться».

Это, в свою очередь, влияет на число подписчиков, увидевших запись: если в течение нескольких часов после публикации она будет обсуждаться и репоститься, то может попасть в ранжирование умной ленты и показаться максимальному количеству подписчиков. В противном случае ее пост увидят только люди, зашедшие на стену группы либо отключившие функцию умной ленты.

Для продвижения коммерческого паблика рекомендуется создавать стратегию, в которой не менее 20% составляют продающие посты. Если занизить этот показатель, потенциальный клиент будет упущен, если завысить – это создаст ощущение навязчивой рекламы и также поспособствует потере клиентов. Оставшаяся часть публикуемых материалов на 80% должны состоять из развлекательного контента: статей, картинок, опросов, аудио- и видеозаписей и т. д.

На охват подписчиков также влияет время публикации. Администратор сообщества должен знать, в какие дни недели, часы или время суток лучше выкладывать посты – продающие, развлекательные и новостные. Для этого необходимо собирать статистику и анализировать ее. Для начала следует подготовить сам материал и пробовать публиковать его в разное время. Подобное тестирование может продолжаться несколько дней, неделю, месяц и т. д. Далее следует замерять конверсию откликов:

• Отметок «Мне нравится».
• «Поделиться».
• Комментариев.
• Показатель охвата подписчиков.

Это необходимо для того, чтобы в дальнейшем сравнивать результаты. Существует несколько основных действенных стратегий.

• Во-первых, частое размещение постов (в сутки правилами социальной сети ВКонтакте допускается до 50 размещений) – такой вариант подходит для развлекательных и новостных сообществ.
• Во-вторых, умеренное размещение постов (не более 5 записей в течение суток) – подходит для коммерческих групп. В-третьих, редкое размещение постов (не более 2-3 записей в несколько дней) – подходит для сообществ, выдающих экспертное мнение.

Проведя подобное исследование и выяснив, в какое время подписчики наиболее активны, можно выстраивать дальнейшую стратегию развития группы для максимального увеличения охвата ВК. Для коммерческих проектов важно также выяснить, какая часть аудитории ставит отметки «Мне нравится» и оставляет комментарии под рекламными постами, чтобы знать, на какой сегмент аудитории лучше всего ориентироваться в социальной сети ВКонтакте.

Повышение охвата в ВК с помощью накруток

Как уже отмечалось выше, размещение рекламных постов в крупных тематических сообществах не поможет повысить охват подписчиков. Этот маркетинговый инструмент используется для увеличения полного охвата и привлечения аудитории в группу.

Другим популярным инструментом повышения статистики группы ВКонтакте является накрутка. Использование специальных сервисов для создания сотен и тысяч ботов и управление ими позволит создать видимость активности, то есть набрать лайки, комментарии, репосты и т. д.

В социальных сетях часто используют именно этот метод увеличения охвата подписчиков: во-первых, это легко и быстро; во-вторых, создает видимость активности группы для других пользователей. Однако этот метод не приносит практически никаких положительных результатов, а созданные автоматически аккаунты вскоре блокируются администраций социальной сети. В результате подписках сообщества будут одни собачки (то есть удаленные профили). Это не только не создаст положительной статистики, но и подвергнет группу риску временной или постоянной блокировки. Обычно используют следующие виды накрутки и спама:

1. Боты массово проставляют отметки «Мне нравится» на фотографии пользователей ВК. Данный инструмент используется, чтобы живой человек заметил профиль с рекламной ссылкой группы и перешел на него.
2. Добавление в друзья с последующей отправкой пользователю приглашения вступить в группу. Однако этот способ ограничен – не более пятидесяти приглашений в сутки. Несмотря на то, что отправка приглашений воспринимается администрацией ВК как дозволенный метод раскрутки группы, он не всегда действенный – можно получить блокировку от приглашаемого пользователя или жалобу в администрацию за рассылку спама.

Существуют и другие способы привлечения подписчиков и увеличения охвата подписчиков в группе ВК с помощью спама и накрутки. Однако ни один из них неспособен привести к желаемому результату, а, напротив, искусственно повысив активность, в большинстве случаев можно получить блокировку сообщества.

semantica.in

Как увеличить охват аудитории в социальных сетях

Охват аудитории в социальных сетях и его рост важны для продвижения бизнеса. В огромном потоке информации, который мы получаем каждый день, стало недостаточно просто расшарить пост в нескольких социальных сетях, чтобы его все увидели. Рассказываем, как добиться приличного охвата.

 Что такое охват и почему важно его увеличивать

Охват показывает численность уникальной аудитории, которая увидела ваш контент.

Уникальная аудитория — это фактическое количество человек, зашедших на вашу страницу. Если пользователь несколько раз за день зашел на вашу страницу, статистика покажет только +1 к охвату.

Охват есть у любого вида контента: статья в блоге, радиопередача или видеоролик.

В социальных сетях измеряют 3 вида охвата:

• Органический охват — бесплатные показы ваших публикаций.
• Виральный охват — дополнительные показы за счет репостов контента.
• Рекламный охват (платный) — число пользователей, которые увидели публикацию в рекламных объявлениях, тизерах и т. д.

Показатель охвата играет большую роль в продвижении контента. Если конечная цель вашего контента — продажа, то чем больше охват, тем больше потенциальных покупателей увидело ваше предложение. Если вы портал или медиа, то рост охвата — это увеличение числа читателей.

Нужно понимать, что рост численности паблика, группы или блога даст отрицательную динамику охвата.

Чем больше количество подписчиков, тем меньше их вовлеченность и охват. Потому что социальные связи между подписчиками с увеличением их количества становятся все менее и менее тесными. Цитата главы аналитической компании Socialbakers Яна Резаба

Как использовать статистику для увеличения охвата

Используйте статистику вашего блога, сообщества или группы, чтобы:

• Определить оптимальное времени для постинга
• Выявить темы, которые больше всего интересуют ваших читателей

Статистика бесполезна без правильного анализа. Разберем более подробно каждый из этих пунктов.

Определить удачное время для публикации

• Подумайте, как может выглядеть типичный день вашей целевой аудитории. Например, это могут быть мамы с маленькими детьми, студенты или те, кто работает с 9.00 до 18.00.
• Примите во внимание местоположение вашей аудитории. Важно учитывать не только часовые пояса, но и менталитет — люди в разных странах по-разному выстраивают свой рабочий день.
• Изучите статью «Лучшее время для постинга во ВКонтакте или как собрать больше лайков». В ней SMM-специалист Руслан Зораб показал связь между лайками и временем публикации поста.

Рекомендуем

«Что влияет на продвижение сайта»
Подробнее

• Фейсбук дает возможность посмотреть, когда ваши подписчики находятся в сети. Откройте вкладку «Публикации» в статистике страницы:
• Если вы используете бизнес-профиль Инстаграма, нужно проверить Instagram Insights, чтобы выяснить, когда ваши подписчики наиболее активны:

  

• Отыскать лучшее время для постинга помогают и специальные SMM-сервисы, например, KUKU.io.

Выявить интересы читателей

Чтобы понять, какая тема заинтересует подписчиков, нужно знать, что это вообще за люди. Чтобы изучить целевую аудиторию:

• Просмотрите те разделы статистики, где отражены данные по полу, возрасту и географии уникальных посетителей.
• Составьте психологический портрет основной аудитории, задайте себе вопросы: Какие у них задачи и проблемы? Чего оня хотят? Что им будет интересно?
• Проанализируйте сообщества конкурентов.

Фейсбук показывает возраст и пол тех, кто поставил лайк вашей странице

Вконтакте показывает возраст и пол подписчиков

И жители каких городов заходили к вам

Выбрать рекламные площадки

Выберите вашу тематику, посмотрите на количество участников, охват публикаций и стоимость размещения. Имеет смысл разделить охват подписчиков на среднее количество постов в день, чтобы понять, сколько человек на самом деле увидит вашу рекламу:

 Как работать с разными соцсетями

Рассмотрим способы увеличения охвата подписчиков и привлечения уникальных посетителей в социальных сетях Вконтакте, Фуйсбук и Инстаграм.

Охват постов во Вконтакте

Вконтакте считает в охват просмотры поста в новостной ленте и на стене сообщества. Быстрое проматывание записи в ленте не засчитывается — пользователь должен задержать внимание на тексте или изображении на несколько секунд.

Посмотреть охват сообщества можно в разделе «Статистика». В нем отображаются данные по дням или по месяцам. Есть возможность задать нужный временной промежуток, перемещая выделенную область на графике

Охват ВКонтакте показывает:

• Полный, виральный и рекламный охват подписчиков по дням и месяцам.
• Охват по полу и возрасту за неделю и месяц.
• Географию, устройства и источники переходов за сутки, неделю, месяц и за всё время.
• Новых и вышедших участников за сутки и за всё время.

Охват отдельно взятой записи смотрите в разделе «Записи» в статистике группы. ВКонтакте показывает 2 цифры: охват среди всех пользователей и охват среди подписчиков:

Детальная статистика записей доступна администраторам всех сообществ численностью более 5000 участников. Ее могут видеть только администраторы и редакторы. На личной странице статистика доступна пользователям, у которых больше 100 подписчиков

Чтобы подключить статистику записей и начать сбор информации, нажмите на кнопку «…» под главной фотографией сообщества и выбирайте пункт «Статистика сообщества»:

Затем нужно перейти на вкладку «Записи» и нажать на кнопку «Включить расширенную статистику»:

Как увеличить охват постов во ВКонтакте

В ленту попадают те посты, которые алгоритм сочтет интересными и полезными для конкретного пользователя. Поэтому важно учитывать эти критерии при создании контента:

• Не крадите у других, делайте свой контент и старайтесь быть полезными.
• Уделите максимум внимания оформлению поста: сначала пользователь обращает внимание на картинку, только потом — на текст.
• Удостоверьтесь, что ваш контент хорошо смотрится в мобильной версии. Исследование аналитической компании StatCounter показало, что в последнее время большая часть пользователей отдает предпочтение мобильным устройствам.

Рекомендуем

«Влияние соцсетей на продвижение в поисковой выдаче»
Подробнее

• Добавьте в текст призыв к действию, прикрепите опрос или создайте дискуссию — это поднимет вовлеченность аудитории.
• Выберите оптимальное время для размещения поста.
• Проанализируйте, какие темы волнуют вашу аудиторию.
• Используйте платные методы продвижения: таргетированную рекламу, размещение постов через биржу ВКонтакте, размещение в других сообществах, где есть ваша ЦА.

Охват постов в Фейсбуке

Охват можно посмотреть в статистике страницы:

Фейсбук показывает на графике органический и платный охват

У Фейсбука сложные алгоритмы ранжирования. Здесь учитывается:

• Скорость набора лайков и комментариев
• Отношение с пользователем, разместившим информацию
• Актуальность события, о котором говорится в посте, и так далее

Как увеличить охват в Фейсбуке

Без хорошего контента получить бесплатный охват в Фейсбуке, как и в других социальных сетях, невозможно. Контент — король, уделите ему внимание.

Еще в 2014 году Фейсбук значительно сократил органический охват публикаций, чтобы поднять спрос на платное продвижение постов. Платным продвижением пользуются и для привлечения уникальных пользователей, то есть чтобы увеличить охват.

Рецепт успеха в каждом случае свой, но вот что стоит попробовать:

1. Оцените эффективность ваших публикаций, установите, какая тематика нашла больший отклик у аудитории.
2. Создайте контент-стратегию,чтобы постить регулярно и по делу.
3. Узнайте, когда подписчики вашей страницы находятся онлайн, — это и есть оптимальное время для публикации.
4. Размещайте посты чаще, но не переборщите. Сервис аналитики Socialbakersрекомендует размещать публикации не чаще, чем дважды в день.
5. Проводите конкурсы.
6. Отвечайте на комментарии, упоминая подписчика.
7. Публикуйте посты с несколькими фотографиями.
8. Используйте дополнительные источники охвата. Вы можете отправить ссылку на публикацию по электронной почте, опубликовать ее в Твиттере или на Pinterest и т. д
9. Настройте таргетинг на потенциальную аудиторию. Соцсеть совершенно бесплатно позволяет вам настраивать показ ваших публикаций только тем пользователям, которым они будут интересны:

Охват в Инстаграме

На охват в Инстаграме влияют:

• Время публикации поста
• Скорость набора лайков и комментариев
• Сохранение поста
• Переписка в директе
• Переход в аккаунт из поиска

Статистика Инстаграма, в которой отражается охват, доступна только для бизнес-аккаунтов.

Инстаграм показывает охват всего профиля за последние 7 дней (слева) и каждой публикации отдельно

Как увеличить охват в Инстаграме

• Создайте качественный контент, уделив особое внимание фотографии или картинке.
• Подберите правильное время публикации.
• Сделайте анонс своего поста в сториз и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.
• Ставьте геометки.
• Прописывайте релевантные хештеги.
• Соблюдайте принцип регулярности постинга.
• Создавайте видеоконтент. Результаты исследования News Whip показали, что видео набирают в 2 раза больше комментариев, чем фото.
• Задавайте вопросы.

Резюме

У каждой площадки свои особенности, но есть общие требования, при соблюдении которых число уникальных посетителей будет расти. Охват — это среднее количество уникальных пользователей, которые смотрят ваш контент. Для того чтобы охват рос, учитывайте алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой работаете.

Рекомендуем

«Стратегия контент-маркетинга»
Подробнее

Чтобы увеличить охват аудитории:

• Определите, действительно ли ваш контент интересен аудитории.
• Проверьте качество контента — он должен привлекать внимание пользователя. Учитывайте все — от шрифта до картинки.
• Правильно подберите время для публикации.
• Регулярно изучайте статистику, анализируйте поведение аудитории.
• Грамотно подбирайте площадки для размещения рекламы, используйте тематические сообщества, где есть ваша ЦА.

blog.spywords.ru

No related posts.