Что такое охват в контакте: Вещи, которые вы обязаны знать, если собираетесь размещать рекламу в публичных страницах

Содержание

Виральный охват во ВКонтакте — что это, зачем нужен, где смотреть

Охват во ВКонтакте бывает разным, в том числе и виральным. И если с показателями полного или рекламного охвата все более-менее понятно, то виральный вызывает много вопросов. Разбираемся, что это такое, как он вычисляется и на что влияет.

Что такое виральный охват и где его посмотреть

Виральный охват — это число людей, которые не подписаны на группу, но увидели где-то ее пост. Например, в ленте новостей во вкладке «Рекомендации», на стене у друга или в личных сообщениях, если публикацией поделились там.

Охват не равен просмотрам. Человек может увидеть один и тот же пост два раза: например, сначала в ленте рекомендаций, потом — на стене у друга. Просмотров будет два, а в статистике вирального охвата зачтется только один пользователь.

Посмотреть виральный охват могут администраторы групп и публичных страниц. Он доступен всем сообществам и пабликам, даже если они созданы пару дней назад и вообще пустые. Хотя пресс-служба ВКонтакте заявляет, что эта функция есть у сообществ с аудиторией от 5000 подписчиков, я смотрела виральные охваты и в группе с 89 участниками.

«Пользователям доступна статистика как конкретного поста, так и всего сообщества. Данные для всего сообщества можно посмотреть в разделе «Статистика» — вкладка «Охват». Там доступна статистика с разбивкой по видам охвата: полный охват, охват подписчиков, виральный охват, рекламный охват. Такая информация доступна для сообществ с аудиторией от 5000 подписчиков».

Пресс-служба ВКонтакте

Чтобы увидеть показатель, перейдите в группу или паблик, нажмите на «Статистика» в левой части экрана, а потом перейдите на вкладку «Охват».

Виральный охват показывает, сколько пользователей за выбранный период видели посты без подписки на паблик или группу

Виральный охват можно смотреть не только для всей группы в целом, но и для каждой записи отдельно. Эта функция тоже доступна всем, вне зависимости от количества подписчиков.

Найдите на стене интересующий вас пост и загляните в его статистику.

В статистике поста показан виральный охват – второй цифрой после дроби. В нашем случае 119 человек посмотрели пост, не будучи подписанными на группу

Посмотреть виральные охваты можно только в браузерной версии ВКонтакте. В мобильном приложении эти функции (как и вся статистика) недоступны.

Проанализировать все охваты поможет сервис DataFan. В нем видны не только виральные охваты, но и другие показатели — можно настроить отчеты под свои потребности. Собираете все параметры в одном месте и оцениваете, эффективно ли работает контент.

Один из возможных отчетов в DataFan, вы можете настроить по другим шаблонам

Как появляются виральные охваты и на что они влияют

Виральные охваты появляются, когда:

  • пользователь делает репост на своей стене, и запись видят его друзья;
  • алгоритмы ВКонтакте продвигают пост как интересную публикацию в тематические новостные ленты или в рекомендации;
  • пользователь отправляет публикацию репостом в личные сообщения тому, кто не подписан на сообщество;
  • другое сообщество делает репост вашей записи, и его видят подписчики этой группы.

Например, пост попадает в ленту рекомендаций. Человек, изучающий ее, может пролистать пост, не вчитываясь в него. Но это уже будет считаться виральным охватом. Также происходит и с репостами: если кто-то зашел на страницу друга и начал листать его ленту, это засчитается в виральный охват поста группы, на которую человек не подписан.

Если я увидела этот пост, то в статистике группы о вязании к виральному охвату прибавится 1

С репостами все понятно: их делают, чтобы сохранить полезную информацию, что-то запомнить или просто посмеяться. А вот с лентами новостей все немного сложнее. В тематические ленты о футболе или коронавирусе попадают посты, связанные с ними. А в ленту рекомендаций публикация может попасть в трех случаях:

Если подписчики дают активность. Пост, на который подписчики отреагировали активнее обычного (например, начали живую дискуссию), может попасть в рекомендации за счет высокого ER (показателя вовлеченности).

Если сообщество с меткой «Прометея». Ее дают на семь дней тем, кто создает уникальный и интересный контент. Алгоритм выбирает группы и паблики, в которых постят оригинальный контент, а не воруют его у конкурентов.

«Когда увеличивается активность ваших подписчиков (лайки, комментарии, репосты), то пост может появиться в лентах друзей того, кто совершил действие, то есть контент начинают видеть другие пользователи — не подписчики. Еще во ВКонтакте есть тематические ленты. Над отбором записей для них совместно работают эксперты и алгоритмы. Если создавать хорошие материалы, указывать тематику, то запись могут заметить эксперты, и таким образом она поднимется выше в ленте».

Пресс-служба ВКонтакте

Если человеку интересна тема. Лента рекомендаций у каждого своя. И если человек подписан на группы, похожие на вашу, он может увидеть ваши публикации в ленте рекомендаций. Алгоритмы посчитают, что подобный контент будет ему интересен, и предложат его.

После того, как пост начинает набирать виральные охваты, алгоритмы ВКонтакте следят за реакцией пользователей на него. И если она хорошая (люди подписываются, ставят лайки и комментируют), то продвигают его дальше. То есть по сути виральный охват — толчок к дальнейшему органическому продвижению публикации и росту полных охватов.

«Благодаря виральному охвату больше пользователей видят ваши записи, это помогает нарастить аудиторию и вовлеченность (лайки, комментарии, репосты)».

Пресс-служба ВКонтакте

Как поднять виральный охват и получить большую аудиторию

Виральные охваты могут появляться, когда пользователи хорошо реагируют на какую-то публикацию. Поэтому самая простая идея — провести розыгрыш товаров или услуг. Предложите подписчикам принять в нем участие за комментарий и репост конкурсной записи, и тогда ее увидят друзья подписчиков.

Розыгрыши дают всплеск активности: на этой записи уже пять лайков и репостов, хотя в среднем публикации группы набирают 1–2 лайка и ни одного репоста

Розыгрыши эффективно повышают виральные охваты, но у них есть один минус — краткосрочное действие. Если вы хотите, чтобы ваши посты всегда видели те, кто не подписан на группу, лучше использовать вирусный контент. Так называют публикации, продвигаемые самими пользователями. И чтобы сделать их, можно использовать:

Подборки, которые будут сохранять «на потом». Например, подборки интересных книг, фильмов или рецептов. Обычно их репостят на стену или в личные сообщения, потому что у людей нет времени, чтобы изучить публикацию сейчас. А чтобы понять, что именно будет интересно подписчикам, используйте стандартную аналитику во ВКонтакте или парсер Peper.ninja. Он покажет, какие интересы у вашей аудитории и какую активность она проявляет в соцсети.

Важные новости, которые обсуждают все. Очередная выходка Инстасамки, создание вакцины от коронавируса, ожидаемый конец света — темы, вокруг которых много споров и обсуждений. Вы можете использовать это, но осторожно: если в посте будет что-то провокационное, аудитория может отписаться от вас. Не преподносите новости однобоко, лучше спросите у людей их мнение по поводу происходящего.

Интерактивный контент. Это — публикации, с которыми пользователи как-то взаимодействуют: например, отвечают на простые вопросы или играют в города в комментариях. Самое простое решение — предложить подписчикам какой-нибудь ребус или моделирование смешной, милой, необычной ситуации.

Пример интерактивного контента: подписчикам предлагают ответить на вопрос и смоделировать необычную ситуацию

Вы можете использовать любые посты, главное — повысить активность подписчиков. Чем выше будет показатель вовлеченности, тем вероятнее, что публикация наберет больше вирального охвата и приведет больше новых подписчиков.

Конечно, единого рецепта для всех ниш нет. Отслеживайте сами, какие публикации приносят высокий ER и виральный охват, а какие — нет. И старайтесь повторять успешные посты.

Напоследок еще одна небольшая хитрость: публикуйте посты тогда, когда большинство подписчиков находится во ВКонтакте. Тогда вероятность того, что они увидят публикацию и проявят активность, выше.

Отследить время активности можно в сервисах аналитики, а вовремя выпускать посты поможет сервис SMMplanner. В нем можно запланировать публикации на конкретное время задолго до их выхода.

Как грамотно анализировать статистику ВКонтакте?

Поделиться в соцсетях


(Детализация разделов и практические рекомендации аналитиков MG)

Рано или поздно перед каждым собственником бизнеса, который проводит рекламные кампании для своих продуктов, встает вопрос анализа их эффективности. Многие дают оценку, основываясь на уровне продаж и других показателях. Безусловно, это тоже путь, но так вы вряд ли поймете, насколько эффективным было то или иное касание аудитории (пост, конкурс и т.д.), и будете проводить корректировки наугад.

В digital-реалиях рынка вопрос принятия решений на основе аналитики становится одним из ключевых. Собрав необходимые данные статистики и проведя их анализ, вы сможете в разы усилить рекламную кампанию, получить больший отклик целевой аудитории и повысить продажи.

Поисковые системы выдают массу материалов по сбору статистики ВКонтакте и подборок сервисов, которые помогут в этом. Но мало кто рассказывает, как «читать» полученные цифры и что с ними делать дальше.

Для того, чтобы помочь вам разобраться в этом вопросе, аналитики Marketing Gamers создали материал, в котором мы рассмотрим, как и где искать необходимые данные, проиллюстрируем разделы статистики реальными скриншотами и дадим рекомендации по использованию этих данных.

Но давайте по порядку.

Какие преимущества даст вашему бизнесу регулярный сбор статистики ВКонтакте?

1. Анализируя группы и страницы ваших прямых конкурентов, вы получаете:

  • понимание того, как они ведут рекламную кампанию в этой социальной сети, какие виды взаимодействия используют для работы с аудиторией — таким образом вы генерируете идеи для собственного контента, можете смоделировать удачные решения или, наоборот, избежать запуска кампании-клона;
  • доступ к целевой аудитории, ведь прямые конкуренты продают тем же людям, что и вы — так вы можете отследить, на что подписчики сообщества реагируют лучше, какими постами склонны делиться с друзьями, а какой контент проходит мимо их внимания;
  • мощную гипотезу по наиболее удачному времени размещения рекламных постов — ведь наибольшее онлайн-присутствие ваших целевых посетителей может не совпадать со стандартными рекомендациями по продвижению и зависеть от ниши.

2. Анализ популярных страниц, которые посещает ваша ЦА, поможет вам понять перспективы размещения рекламных сообщений в этом конкретном сообществе, отследить активность подписчиков и подобрать наиболее результативные форматы взаимодействия с ними.

3. Данные собственного сообщества отразят эффективность рекламной кампании, помогут отследить динамику роста или спада числа посетителей, проконтролировать результаты работы подрядчиков и аргументированно вести с ними переговоры.

Как посмотреть статистику ВКонтакте?

Для этого необходимо сначала поставить цель сбора данных — для какой конкретно задачи вам нужны данные сообщества. Далее все просто: открываете нужный раздел и анализируете данные. Ниже мы приведем список разделов и подразделов статистики ВК со скриншотами и пояснениями, какие задачи помогает решить каждый из них.

Раздел «Посещаемость»

  • Уникальные посетители и просмотры — помогает понять общие тенденции вовлечения читателей.

    Что такое уникальный посетитель? Для наглядности разберем на простом примере: пользователь Василий сегодня зашел в сообщество 2 раза, а Мария — 1 раз. В итоге статистика покажет 3 посещения и 2 уникальных посетителя.

  • Пол / Возраст — этот подраздел и следующий (география) помогают лучше понять целевую аудиторию, получить данные для ее сегментации.
  • География (страна, город) — подраздел, особенно важный для тех, кто нацелен на продвижение бизнеса в определенном регионе.
  • Устройства (с компьютера, с моб. устройств) — вы анализируете, с каких устройств посетители просматривают ваш контент, и можете сделать его более оптимизированным под потребности вашей целевой аудитории.
  • Источники переходов — помогает понять, откуда люди попадают в ваше сообщество. Данные отображены в процентах, и, таким образом, вы четко понимаете, какой из инструментов наиболее эффективен в вашем случае.
  • Участники — наглядно покажет динамику прироста/спада количества подписчиков сообщества. Важно отслеживать этот показатель при активных рекламных кампаниях.
  • Реклама — в данном подразделе содержится статистика по рекламным объявлениям для оценки их эффективности. (Важно! Учитывается, только если тип рекламы — реклама сообщества).
  • Виджет сообществ для внешних сайтов — показывает данные по пользователям, участникам группы (и их активности) через виджет на сайте. Меняя расположение или оформление виджета, вы можете провести своеобразный тест отклика аудитории.

    Пример виджета ниже:
  • Просмотры разделов — поможет вам понять, какой тип контента наиболее интересен вашим подписчикам.
  • Приложения — статистика по приложениям будет полезна, если хотя бы одно приложение подключено.
  • Кому доступна статистика сообщества — по своей сути, это настройка доступа к разделу статистики.
  • Боты в группе — покажет, сколько в сообществе аккаунтов, которых можно заподозрить в том, что это бот, а не человек. Полезно для понимания количества реальных участников.

Раздел «Охват»

  • Охват аудитории — на этом графике учитываются пользователи, просмотревшие записи сообщества на стене или в разделе «Мои новости». Вы увидите, сколько пользователей и в каком разделе просмотрели ваш контент.
  • Пол / Возраст — данный подраздел учитывает пол и возраст тех, кто просматривает контент, а не просто участников группы ВКонтакте. В этом ключевое отличие от графика в разделе «Посещаемость».
  • География (страна, город) — тут также вы отслеживаете не тех, кто подписался, а тех, кто читает ваш контент.
  • Охват устройств (компьютер, мобильные устройства) — как и предыдущие пункты, отвечает за аналитику просмотров, а не участников сообщества.

Раздел «Активность»

  • Обратная связь — на этом графике учитываются не только действия пользователей, произведенные непосредственно на стене группы или страницы, но и весь дальнейший путь вашей записи. Если пользователь размещает ссылку на запись у себя на странице при помощи функции «Рассказать друзьям», реакция других пользователей на такую копию также учитывается.
  • Активность — покажет вам, сколько и каких действий совершили ваши подписчики за нужный период.

Раздел «Сообщения сообществ»

  • Уникальные пользователи — так вы можете проанализировать количество пользователей, написавших сообщение. Важно! Если подписчик оставит 10 сообщений, данный подраздел все равно посчитает его, как 1 уникального пользователя.
  • Сообщения — помогает отследить количество отправленных/полученных сообщений.

Раздел «Записи»

  • Здесь учитываются все пользователи, просмотревшие запись, и отдельно — только подписчики сообщества. Просмотры всех копий записи также учтены.
  • Обратная связь — помогает проанализировать эффективность постов по действиям пользователей: лайкам, комментариям и репостам. Так вы понимаете уровень вовлечения аудитории в ваш контент и можете гибко реагировать на изменения отклика.
  • Кроме того, вы можете отследить, насколько эффективным был конкретный пост с точки зрения комментариев. Для этого необходимо разделить количество комментариев к этому посту на его охват.
  • Скрытия — тут вы увидите, сколько пользователей отключили показ записи на своей странице, а, возможно, скрыли обновления или нажали на «Спам».
  • Переходы — этот подраздел покажет, сколько людей подписалось на вашу группу после конкретного поста, а также покажет переходы по ссылкам, которые размещены в вашем посте.

Как расшифровать и понять данные статистики ВКонтакте?

Универсального рецепта, как грамотно проанализировать статистику группы в ВК — не существует. Все зависит от поставленной вами цели анализа. Поэтому предлагаем рассмотреть несколько распространенных задач и выделить те подразделы, которые помогут в их решении.

Пример 1. Как анализировать ЦА сообщества?
ВКонтакте предоставляет немного данных для этой задачи.

На вкладке «Посещаемость и охват» воспользуйтесь статистикой по полу и географии. Это поможет составить базовое понимание, кто ваша целевая аудитория. Если ваше сообщество совсем маленькое, изучите профили ваших подписчиков (если довольно большое, то выберите профили произвольным образом):

  • чем они интересуются,
  • какой контент репостят,
  • на какие паблики подписаны,

Список интересующих вас вопросов стоит составить, исходя из ваших приоритетов и ниши. Это довольно длительный процесс, но все же лучше потратить несколько часов на анализ целевой аудитории, чем несколько тысяч на рекламу впустую.

Пример 2. Как понять, какой тип постов лучше воспринимается аудиторией сообщества? Что лайкают, что распространяют, какие посты воспринимают негативно?

Перейдите на вкладку с статистикой по записям и выгрузите ее. В результате выгрузки вы получите данные в одной таблице по каждому посту в виде таблицы.

Безусловно, очевидным решением было бы выбрать, какой из постов набрал больше всего лайков, и сказать, что он лучший. Но это неправильно, так как для каждого поста будет разный охват. Например, 1-й пост увидели 10 людей и 8 из них лайкнули, 2-й пост увидели 100 людей, но лайкнули 10.

Поэтому рассчитаем относительные показатели, такие как:

  • конверсия из охвата в лайк,
  • конверсия из охвата в репост,
  • конверсия из охвата в переход по ссылке,
  • и т.д. по каждому показателю.

Теперь на основе полученных данных можно делать выводы.

Пример 3. Как оценить эффективность рекламы сообщества и ее влияние на качество аудитории?
Эффективность рекламы определяется не только ростом количества подписчиков, но и их заинтересованностью контентом, на который они подписались. Нет смысла содержать мертвое сообщество с 10 000 подписчиков, в котором 3 человека оставляют коменты и, в лучшем случае, 5 лайкают.

Обратите внимание на динамику графиков активности при запуске рекламы и ее остановке. Соотнесите эти данные с ростом охвата. Если охват значительно вырос (благодаря рекламе), а активность практически не изменилась, то вы явно привлекаете не свою ЦА. Если и охват, и активность выросли пропорционально — вы движетесь в правильном направлении.

Подведем итоги.

Умение собрать, проанализировать статистику ВКонтакте помогает понять, что нравится вашей аудитории, какой контент стоит публиковать, а какой проходит мимо внимания вашей аудитории. С помощью этого инструмента вы можете оценить эффективность рекламной кампании, промониторить действия конкурентов, отобрать перспективные сообщества для рекламы и многое другое.

Стоит ли говорить, что грамотная рекламная кампания способна спровоцировать шквал продаж, а неграмотная ведет к пустому сливу бюджета? И если ранее вы корректировали продвижение сообщества и SMM на уровне интуиции, пришло время обратить внимание на цифры и научиться их «читать».

Если после прочтения материала у вас остались вопросы, задайте их в комментариях — аналитики Marketing Gamers обязательно помогут вам. И, конечно, ставьте лайк, если контент был вам полезен.


Поделиться в соцсетях

Виртуальный охват вконтакте это

Виральный охват в контакте или виральный охват подписчиков в контакте или виртуальный охват в контакте под всеми этими названиями люди имеют в виду одно и тоже же.

Правильно говорить — виральный охват. «Виральный охват подписчиков» — эта фраза противоречит сама себе, а «виртуальный охват» — меняет смысл явления. Почему это так понятно из определения.

Содержание

Виральный охват в контакте: что это

Виральный охват в контакте — (от англ. viral — вирусный) это охват публикациями группы аудитории, не являющейся подписчиками этой группы у нерекламных записей.

У рекламных записей так же есть виральный охват, но определение будет другим.

Виральный охват в контакте коммерческого поста — это охват аудитории, не указанной в настройках рекламного объявления.

Разница между виральным охватом нерекламных записей и рекламных в том, что нерекламными записями делятся подписчики сообщества и привлекают неподписчиков. А рекламное объявление изначально показывают людям, не являющимся подписчиками.

Рекламное объявление тоже могут репостить. Тогда его видят люди, на которых показ был не настроен. Рекламодатель такие показы получает бесплатно, потому что платит только за те публикации поста, которые разместил вконтакт в ленте пользователей. Те посты, которые пользователи репостнули сами являются виральными и не оплачиваются дополнительно.

Как работает виральный охват

Очень просто. Вы написали интересный пост, который нравится подписчикам или аудитории на которую вы рекламируетесь. Люди его лайкают, делают репосты, обсуждают в комментариях. Друзья пользователей видят репосты, читают, делятся этим контентом, и уже их друзья видят репосты, лайки и так далее.

За уникальные и полезные статьи Вконтакт дает Прометея и предлагает другим пользователям почитать посты группы в разделе Рекомендованное.

Посты, который репостнули или лайкнули пользователи, отображаются в новостной ленте их друзей и считаются виральным охватом.

Польза вирального охвата

Виральный охват приносит дополнительных подписчиков или клиентов бесплатно, потому что подписчики делятся записями добровольно и Вконтакт сам рекомендует вашу запись другим посетителям.

Где посмотреть виральный охват в ВК

Данные по виральному охвату находятся в статистике сообщества.

Перейдите в Статистку в меню сообщества.

Пункт статистика в меню группы

Под графиком статистики в настройках отключите все галочки, кроме Виральный охват.

График, который получился — это и есть виральный охват в сообществе за указанный период.

График вирального охвата вконтакте

Как увеличить виральный охват в контакте

Виральный охват это источник бесплатных подписчиков, потому что когда человек видит интересный пост, то высока вероятность, что он подпишется и на группу.

Советы, как увеличить виральный охват:

  1. Регулярно публикуйте интересный и уникальный контент;
  2. Избегайте проходных скучных записей. Пишите реже, но интереснее;
  3. Изучите рекомендации по написанию вирусного контента;
  4. Изучите статью «Как сделать сообщество продающим» и «Как раскрутить группу в ВК по шагам самостоятельно бесплатно».
  5. Повысьте активность в группе: введите игровую механику, проведите конкурс, делайте опросы;
  6. Пригласите или накрутите новых подписчиков, потому что новые люди повышают виральный охват и Вконтакт чаще будет рекомендовать ваш контент.
  7. Накрутите лайки и комментарии для повышения активности подписчиков. Это позволит обойти эффект Первого лайка и подписчики сами будут лайкать и комментировать записи.
  8. Если есть сайт — установите на него виджет сообщения сообщества в контакте, так вы сможете привлекать подписчиков с сайта.
  9. Пишите комментарии в других группах от имени сообщества. Подписчики других групп перейдут посмотреть, кто автор интересного коммента и могут вступить в группу.

Применяйте указанные способы и увеличивайте виральный охват группы, потому что это совершенно бесплатный способ увеличить количество подписчиков группы.

19 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 21850

Больше видео на нашем канале – изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Этот показатель характеризует популярность вашего контента. Чем он выше, тем больше вероятность увеличения базы подписчиков и потенциальных клиентов. Вирусные посты – это то, что приводит органический трафик, то есть заинтересованных посетителей. Так как они вызывают сильный эффект, то зачастую оказываются выгодней, чем обычная рекламная кампания. Поэтому следить за этим нормативом важно для всех сообществ, продвигающих бизнес в VK.

Как посмотреть виральный охват в ВК

Все данные находятся в настройках. Зайдите в них (три точки под аватаркой) и выберите пункт «Статистика сообщества».

Перейдите во вкладку «Охват». В ней представлены три или четыре графика. Внизу вы можете ставить и снимать галочки только у интересующих вас вариантов. Сведения доступны для пабликов, групп от 10000 человек и официальных сообществ. Есть показатели по дням и по месяцам.

Ниже вы увидите диаграммы охвата по устройствам (просмотры с мобильных и с компьютера) и географии (по странам и городам).

Как повысить виральный охват подписчиков ВКонтакте

Улучшить эту метрику можно только с помощью вирусных постов. Это должен быть качественный материал, которым пользователи хотели бы делиться. Что он может в себя включать:

Какой контент может стать популярным

Контент, который посетители социальных сетей охотно расшаривают, бывает нескольких видов. Как правило, он либо развлекает, либо обучает, либо вызывает эмоции и наталкивает на размышления. Рассмотрим подробнее каждый из видов:

  • Обучающий. Обычно это вечнозеленый контент – востребованный постоянно. Это инструкции, кейсы, рецензии, интервью с лидером мнений, полезные советы, экспертные опросы.
  • Вдохновляющий. Различные видео, тексты, фотоподборки, которые призваны мотивировать читателей.
  • Провокационный. Подойдет уже существующая неоднозначная, спорная тема или своя реклама, которая точно станет обсуждаемой. Такие материалы нужно использовать осторожно, чтобы не испортить репутацию фирмы.
  • Истории. Покажите человеческое лицо своего бизнеса. Можно брать чужие темы, схожие с вашим делом, или просто трогательные и мотивирующие рассказы.
  • Эмоциональный. Посты, которые вызывают улыбку, ностальгию, чувство сопричастности, гордость.
  • Развлекательный. Юмор, подборки фотографий, музыки, фильмов.
  • Ситуационный. Привязанный к какому-то модному тренду или тому, что волнует людей на данный момент.

Придумайте яркий заголовок, чтобы читатель не пропустил его в ленте новостей и открыл статью. Призывайте делиться прочитанным с друзьями, высказывать свое мнение.

Перед созданием контента составьте его план. Подумайте:

  • Для кого вы решили опубликовать пост?
  • Что хотите получить в результате?
  • Какие эмоции нужно вызвать у посетителей?
  • каком формате это лучше сделать?
  • Почему текст станут репостить?

Продвижение вирусного материала

Просто придумать и создать статью/видео/инфографику мало. В этом случае нет гарантий, что она станет популярной. Распространяйте публикацию самостоятельно на всех платформах, где есть ваша целевая аудитория. Например, разместите ссылки на форумах или попросите известных блогеров рассказать о вас.

Виральный охват подписчиков ВКонтакте – это один из показателей востребованности вашего контента. Он отражает количество людей, которые увидели ваши посты, не вступая в сообщество. Работа над привлечением таких пользователей нужна для того, чтобы найти новых потенциальных клиентов, увеличить узнаваемость бренда.

Многие из нас являются постоянными посетителями и активными пользователями социальной сети ВКонтакте. А некоторым даже удается в ней зарабатывать. Сегодняшняя статья в основном для тех, кто занимается продвижением своих или чужих групп и сообществ. Мы разберемся, что такое виральный охват ВКонтакте, узнаем, о чем он говорит, и как мы можем повлиять на этот показатель.

Определение

Виральный охват – это количество людей, которые увидели контент сообщества и не являются его подписчиками.

Также выделяют охват подписчиков и рекламный. Последний мы можем посмотреть, если пользуемся услугами биржи или Рекламной сети ВКонтакте.

Полный охват – это общее количество людей, которые увидели публикации вашей персональной страницы или группы. Сюда включаются фолловеры, друзья и другие пользователи ВК.

Если из полного охвата вычесть рекламный, то получим органический, то есть это люди, которые пришли к нам в сообщество сами. Сюда включаются подписчики и новые посетители.

Периодически в статистике появляются или исчезают некоторые показатели, меняется интерфейс и алгоритмы социальной сети. Но в целом суть остается прежней: трафик разделяется на источники для дальнейшего изучения, анализа и работы по его увеличению, в чем заинтересованы все владельцы групп и пабликов.

Как узнать свои показатели

Мы уже подробно говорили о том, как посмотреть статистику личной и публичной страницы ВКонтакте, и что значит каждый показатель. Сейчас я покажу только то, как узнать охват.

Переходим в левом меню в раздел “Сообщества”.

Затем переключаемся на вкладку “Управление”. Статистика доступна только в том случае, если у нас есть права администратора, или эта информация открыта для общего просмотра, что бывает очень редко. Обычно владельцы групп и пабликов не стремятся афишировать свои статистические данные.

Открываем нужное нам сообщество и справа в меню находим нужный раздел.

Переключаемся на вкладку “Охват” и видим свои результаты. Под графиком можно включить или отключить отдельные показатели. Если навести курсор мыши на график, то увидим количество людей в числовом выражении на каждой его вершине.

Зачем знать виральный охват

Разные виды данных нужны нам для анализа и дальнейшего продвижения группы или сообщества. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то ставим определенные цели и смотрим, достигли мы их или нет, анализируем результаты. Это стандартные действия, а вот анализ вирального охвата проводится довольно редко. И на мой взгляд, напрасно.

Если мы заинтересованы в продвижении и расширении аудитории, то важно понимать, сколько новых людей видят наши посты ВКонтакте, ведь новые посетители могут стать подписчиками, нашими постоянными читателями, а затем и покупателями, если речь идет о коммерческом проекте.

Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей. Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую.

Слово “виральный” произошло от английского “viral”, что означает “вирусный”. Наверняка вы слышали выражение “вирусный контент”. Это такие тексты, картинки и видео, которыми люди с удовольствием делятся друг с другом. Когда ваш подписчик сделал репост записи сообщества, ее увидели его друзья, поделились на своих страницах, и так дальше по цепочке, то это и есть вирусный контент. А результат, который мы видим в статистике, – это рост вирального охвата.

Один хороший пост может дать серьезный приток посетителей и увеличение количества подписчиков. Причем такой способ продвижения можно считать условно бесплатным, но это не значит, что он простой. Нужно хорошенько постараться, чтобы контент зацепил пользователей социальной сети и привел к вам целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Как увеличить приток новых посетителей

Этим вопросом задаются почти все владельцы и администраторы открытых групп и пабликов: от новичков до продвинутых интернет-маркетологов. Конечно, в каждом отдельном случае рекомендации будут индивидуальными. Но есть и общие советы по созданию интересного и полезного контента, который будет распространяться по сети без вашего дальнейшего участия:

  1. Пишите небольшие понятные инструкции, кейсы, чек-листы.
  2. Составляйте списки книг, фильмов, рецептов, идей и всего, что так или иначе относится к тематике вашего сообщества.
  3. Используйте разные виды контента: видео, аудио, изображения, инфографику, схемы, таблицы, Истории, прямые эфиры.
  4. Вовлекайте пользователей, проводите конкурсы, опросы, квесты и другие интересные активности.
  5. Используйте современные тренды, популярные фильмы, сериалы и музыку. Вспомните, сколько разнообразного контента создали дизайнеры и маркетологи с упоминанием персонажей и событий “Игры престолов”.
  6. По возможности шутите, выпускайте развлекательный и юмористический контент. Это, пожалуй, самый тиражируемый продукт после кейсов и полезных списков, а может, и опережает их.
  7. Цепляйте эмоции, учитывайте стремления, интересы и боли своей целевой аудитории, думайте, как они. Зайдите, например, в популярные сообщества для мам. Да, там есть полезный контент, но очень много эмоциональных посланий о том, как мамы устают с малышами, как дети разговаривают и ведут себя в разных ситуациях.
  8. Удивляйте, придумывайте интересные сценарии для роликов, розыгрыши, головоломки.
  9. Поощряйте создание пользовательского контента, отзывов, Сторис, фотографий. Такими материалами подписчики обязательно поделятся со своими друзьями.
  10. Говорите о важных вещах: здоровье, экологии, законах, любви, отношениях.
  11. Делитесь интересными и важными новостями, которые не попали в СМИ.
  12. Рассказывайте истории: настоящие и вымышленные, это один из самых востребованных видов контента сегодня.
  13. Поощряйте распространение материалов сообщества и самых активных пользователей, отмечайте лучшие комментарии, просите придумывать подписи к публикациям.
  14. Объединяйтесь с другими администраторами и блогерами для создания совместных марафонов, эфиров и публикаций. Такая техника широко используется в Инстаграме, но ее также эффективно можно применять в ВК.
  15. Чтобы увеличить активность в группе, можно накручивать просмотры, лайки и репосты. Когда человек видит, что запись уже набрала много откликов у других пользователей, он охотнее уделит ей внимание. Но не злоупотребляйте такими мероприятиями, делайте все с умом.

И последний совет на сегодня: не забывайте и о дизайне. Ваши публикации должны выделяться, привлекать внимание. Для этого можно использовать яркие цвета или, наоборот, монохромную гамму, если это уместно. Текст должен хорошо читаться, а картинка вызывать интерес, интриговать. У нас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, прокручивающего ленту социальной сети. Если это удалось, то мы на полпути к успеху.

Заключение

Мы с вами разобрались, что такое виральный охват, и как работать с контентом, чтобы увеличить приток новых посетителей в свое сообщество. Попробуйте описанные в статье советы и расскажите о результатах, есть ли изменения в статистике. Если остались вопросы, напишите их в комментариях, обсудим и чем сможем, поможем.

Сохраняйте статью в закладки и делитесь в социальных сетях, чтобы не потерять и вернуться к ней в нужный момент. Подписывайтесь на новые материалы iklife.ru, развивайтесь вместе с нами и развивайте свои проекты.

Всего доброго, друзья. До новой интересной встречи.

Как увеличить охват аудитории во ВКонтакте

С прошлого года социальная сеть помогает талантливым авторам находить новую аудиторию. Для этого в ленте новостей создан раздел «Рекомендации», который посещает каждый третий пользователь соцсети. Действует алгоритм поиска талантов «Прометей». Hello Blogger собрал много отзывов авторов, которые получали «огонек» и перечислил ошибки, которые мешают блогерам получать отметку «Прометея». Но полного понимания того, как увеличить охваты записей в ВК, пока ни у кого нет. Новое большое интервью разработчиков приоткрывает завесу тайны над этой темой — мы сделали выжимку со всей полезной для блогера информацией.

Как работает раздел «Рекомендации»
Система анализирует активность пользователя в ленте и поднимает выше те посты, с которыми он с большей вероятностью станет взаимодействовать.

Что влияет на место записи в ленте «Рекомендаций»
«Лайки» и репосты не играют центральную роль в ранжировании поста. Есть огромное количество факторов, в числе которых время суток на момент просмотра рекомендаций и скорость интернет-соединения читателя. Утром пользователю показывают новости, вечером — медийный и развлекательный контент. При плохом соединении в верхней части ленты не будет «тяжелых» видео.

Что поможет улучшить охват записи
Используйте редактор статей для постов длиннее 1 000 знаков. Откажитесь от вики-страниц — они не попадают в раздел «Рекомендации» на мобильных устройствах. Ссылайтесь на посты в ВК из других социальных сетей. Загружайте видео с качеством не ниже 720–1080р.

Как влияют на охват конкурсы «приз за репост»
Конкурсы — легальный способ продвижения. Но они привлекают в подписчики нерелевантную аудиторию. Если эта аудитория не будет вовлечена в основной контент группы, это может плохо влиять на охваты постов.

Индексируют ли поисковики статьи, созданные в редакторе ВКонтакте
Их с самого начала индексирует «Яндекс», с недавних пор — Google.

Почему у сообщества могут резко упасть охваты
Вероятно, на него наложили «пенальти» — временно понижение охвата аудитории. К этому мог привести кликбейт, агрессивный вывод аудитории, неоригинальный контент, слишком частый постинг. Нужно перестать это делать, и ограничение через два дня будет снято.

Как увеличить охваты, если используешь ВКонтакте для анонсов статей на другой платформе или личном сайте
Нужно увеличить количество нативно поданных материалов: опубликовать несколько текстов в редакторе статей, загружать видеозаписи в плеер ВК или хотя бы увеличить длину подводок к ссылкам.

Изображение из паблика «ВКонтакте с авторами»

Автор: Илья Новиков

Как поднять охват записи Вконтакте?

На данный момент большая часть охвата распределяется алгоритмом вк. Некоторая часть пользователей все еще использует обычную ленту Вк, таким образом посты сортируются по времени. Но с ростом посещаемости раздела рекомендаций в соцсети, все меньшие значения охвата стали распределяться без учета алгоритма подбора постов от Вк.

Что нужно сделать, чтобы поднять охват поста.

1) Открыть и модерировать комментарии. Помнить про уведомления.

Активное обсуждение в сообществе помогает увеличению охвата, большое обсуждение может открыть путь к большому охвату. Но все-таки нужно следить за тем, чтобы обсуждение не выходило за рамки приличия. Активный рост числа комментариев указывает на то, что пост интересен. А значит нужно расширить его показы. Если комментарии продолжат увеличиваться очень быстро, то, возможно, случиться расширение на большую аудиторию даже не участников группы.

Люди, которые подписались на уведомления, в ряде случаев могут чаще видеть посты Вашего паблика или группы. Поэтому предлагайте подписываться. Это может помочь немножко продвинуться даже неинтересным постам. Так можно сделать процесс получения охвата более стабильным.

2)Обеспечить высокое количество лайков и репостов.

Чем больше лайков и репостов, тем более качественным будет признан пост. Речь идет об отношении охвата аудитории к количеству определенных действий пользователей, которые видели пост. Старайтесь постить контент, который привлекает внимание, иметь высокий отклик на пост. Если люди хотят делиться постом, значит можно ожидать положительной оценки от вк.

3) Оригинальность.

Оригинальные посты чаще попадают в рекомендации. Чем больше оригинальных постов в паблике, тем лучше. Соцсеть активно борется с копированием чужого контента без указания источника. За нарушения введены страйки, которые являются штрафными значениями.

4) Прикрепить фотографии.

Чем больше людей остановятся в ленте, просматривая Ваш пост, тем больше шансов получить высокие цифры. Яркое фото поможет приковать внимание пользователей. Посты только из текста обычно не получают того внимания, которое могли бы получить с фото.

5) Раскрутить паблик рекламой.

Обычно новые подписчики с большим интересом изучают Ваше сообщество, больше репостят посты. Поэтому может быть полезно потратиться на рекламу Вк. Тут можно подробнее узнать о том, как настраивать ее.

Первые подписчики, вероятно, будут часто видеть посты, но со временем, если они перестанут демонстрировать интерес, посты будут мелькать не так, как раньше..

Reach viral вконтакте. Что такое виральный охват вконтакте

Приветствую, друзья! В этой небольшой заметке мы с Вами разберемся, что означает термин «охват» в социальных сетях .

Если говорить совсем уж кратко, то охват — это количество показов Ваших публикаций пользователям той или иной социальной сети. Хотя, охват может относиться к показу любого вида контента аудитории: статья в блоге, которую увидели посетители сайта; радио-передача, которую услышали слушатели; видео-ролик, который увидели пользователи или зрители канала и тому подобное.

  1. органический охват;
  2. виральный охват;
  3. платный или, как его еще называют, рекламный охват.

Расскажу немного подробнее о каждом из этих видов охвата.

Органический охват

Органический охват — это все бесплатные показы Ваших публикаций. Сюда обычно включают не всех пользователей соц. сети, которые увидели Вашу публикацию, а только подписчиков страницы/сообщества.

Примечание : если у Вас есть необходимость подчеркнуть полный охват публикации, включая подписчиков и «не подписчиков», то нужно обязательно об этом упомянуть, чтобы всем было понятно, что Вы говорите именно о полном охвате.

Как известно, далеко не все поклонники Вашей страницы/сообщества видят Ваши публикации. Если говорить о Фейсбук, то здесь с органическим охватом совсем туго, так как из-за работы специального фильтрующего алгоритма , Ваши посты видят от 3 до 20% поклонников страницы. Это, конечно, усредненные данные, так как есть довольно популярные страницы, которые совсем не страдают от присутствия алгоритма, а наоборот получают отличные результаты благодаря его работе.

Где увидеть органический охват?

Вконтакте

Что касается Вк, то со статистикой по охвату здесь совсем просто! Зайдите на страницу статистики и, в самом верху, перейдите из вкладки «Посещаемость» во вкладку «Охват». У Вас откроется примерно такой график (см. ниже), где Вам будут показаны данные по всем видам охвата: полный охват (подписчики и не подписчики), только подписчики или виральный охват (т. е. все, кроме подписчиков). Вы можете ставить и выключать галочки типов охвата для Вашего удобства.



Новые возможности аналитики Вконтакте — виральный охват

Фейсбук

В Фейсбук органический охват фигурирует в нескольких местах статистики страницы. Во-первых, Вы можете увидеть рекламный охват для каждой публикации по отдельности во вкладке «Публикации» (см. пример из раздела «Виральный охват» ниже). Также Вы можете увидеть общую картину органического и платного охвата во вкладке «Охват», как показано ниже.


Виральный охват

Виральный охват , в свою очередь, отображает количество пользователей, которые не являются поклонниками Вашей страницы/сообщества, но все же увидели Вашу публикацию ­- например, на странице другого пользователя или сообщества (для Вконтакте) или, как это происходит в Фейсбук, в своей ленте новостей, так как друг отреагировал на какой-то пост, зачекинился в каком-то ресторане и т. д.

Проще говоря, виральный охват — это все те показы публикации, которые Вы получаете за пределами Вашей базы поклонников.

Где увидеть виральный охват?

С Вконтакте мы уже разобрались (см. примеры выше), так как здесь все очень просто, а теперь давайте посмотрим, где можно увидеть виральный охват в Фейсбук.

В Фейсбук виральный охват публикации можно посмотреть на странице статистики. Чтобы добраться до нужного места, Вам нужно:

  1. зайти во вкладку «Статистика»
  2. далее выбрать вкладку «Публикации» (см. колонну слева)
  3. кликнуть на стрелочку в разделе «Охват» (см. красная стрелка)
  4. выбрать опцию «Охват: поклонники/не поклонники»


В этом примере мы видим: полный охват публикации — 3,7 К, органический охват — 1 126, виральный охват — 2 564.

На изображении выше Вы можете видеть хороший пример высокого вирального охвата публикации, которую увидели вдвое больше не поклонников страницы, чем поклонников.

И остался у нас еще один тип охвата.

Рекламный охват

Рекламный или платный охват — это, как говорит само название, количество пользователей, которые увидели публикацию благодаря использованию рекламных объявлений, например, рекламных записей или тизерных блоков для ВКонтакте или рекламных объявлений в ленте или в правой колонне в Фейсбук.

Желаю Вам высоких органических и виральных охватов, друзья! 😉

Важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:

Обратите внимание на формулировку: «Охват записи — среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества». В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?

Внятных ответов я не обнаружил. И не я один. Вот мнение Pantion-а (Guru-Editor раздела Social media маркетинг на форуме searchengines):

Итак, при оценке пабликов как рекламных площадок нет смысла ориентироваться на общий охват и охват записи . Самый важный показатель — это охват подписчиков. Особенно актуален его учет в связи с тем, что рекламные посты обычно не репостят и не они, таким образом, не привлекают стороннюю аудиторию.

Более того, нас интересует охват за короткий отрезок времени — ведь рекламные посты удаляются владельцами пабликов (не всегда, но в случае стандартной рекламы — очень часто).

Как именно учитывать?

Для целей сравнения групп и выбора оптимальной рекламной площадки имеет смысл не только анализировать охват подписчиков, но и нормировать его на среднее количество постов в день. Проще говоря: охват зависит не только от популярности сообщества, но и от числа постов в день. Чем их больше — тем больше просмотров. Хорошо известно, что до введения ограничений ВК многие группы специально задирали общий охват до небес, публикуя сотни постов день. Конечно, отдача от рекламы в таком паблике была очень низкой.

Чем реже публикуются посты в сообществе, тем заметнее каждый из них.

Причем на уровень внимания аудитории влияет не только технический аспект (чем больше постов — тем быстрее запись «тонет» в ленте). По чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.

Именно это нормирование, учет частоты постинга, легло в основу одного из показателей инструмента «Анализ паблика » на smmup.ru:

Помеченные звездочками показатели — это и есть, соответственно, общий охват и охват подписчиков за сутки, разделенные на среднее число постов. Последний показатель для не-вирусной рекламы является ключевым.

Важно: я не утверждаю, что эти цифры характеризуют «реальный» охват. Но использовать их как параметр сравнения потенциальных рекламных площадок — довольно удобно.

Это можно сделать там же, используя пакетный анализ. В качестве результата вы получаете табличку с самыми важными параметрами (табличку можно экспортировать в Excel):

NOTE: Еще раз подчеркиваю, что «прогноз» не является прогнозом в полном смысле этого слова. Прогноз вообще невозможно сделать, т.к. на охват влияет огромное количество факторов — начиная от и качества рекламного материала и заканчивая фазами Луны. Это абстрактный показатель для сравнения; он не может и не должен быть единственным критерием принятия решения .

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Охват подписчиков — это количество людей, которые увидели в ленте какой-то материал.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В этой статье будут фигурировать три термина: полный охват, охват подписчиков и . Если вы хотите вникнуть в эту тему, нужно разобрать каждый из них.
Представьте, что на многоэтажном доме наклеили листовку с текстом «Продам 2-комнатную квартиру на 3-м этаже». Полный охват – это все люди, увидевшие объявление. Просто охват – только те, которые заметили листовку и при этом проживают конкретно в этом здании. А виральный охват – разница между вообще всеми людьми и теми, кто живет в доме.

Охват подписчиков – это первоочередной фактор, на который обращают внимание пользователи, желающие разместить рекламу в . Цифра охвата показывает, на какое количество потенциальных клиентов может рассчитывать сайт при размещении объявления в группе. Она означает общее число на ресурсе.

Как посмотреть статистику охвата

Социальная сеть предоставляет возможность отслеживать поведение пользователей всем группам и личным страницам, в которых более 100 подписчиков. Это функция позволяет детально анализировать методы продвижения и тщательно оценивать каналы привлечения трафика.

Давайте посмотрим, как работать со статистикой сообщества.

  • Зайдите в статистику группы и выберите вкладку «Охват».
  • На графике, который вы видите, доступно три значения.

-№1 – все видевшие контент пользователи.
-№2 – только участники группы.
-№3 – все, кроме подписчиков сообщества.

Давайте рассмотрим значение еще двух терминов.

Полный охват подписчиков в контакте – это все без исключения пользователи социальной сети, которые видели какой-либо пост сообщества в течение определенного времени (№1).

Виральный охват – люди, которые видели контент группы, но при этом они не являются ее участниками (№3).

Также возможно отображение четвертого графика – рекламного. В нем показываются просмотры постов, которые были осуществлены во время работы рекламной кампании.

  • Есть возможность выбрать статистику по дням, неделям и месяцам.
  • При необходимости отключите ненужные вам графики, убрав галочку напротив них.
  • Здесь же вы можете увидеть страну, город, пол и возраст участников, а также тип устройства, с которого они заходили.

Как увеличить охват подписчиков

Так как охват означает количество уникальных подписчиков, увеличивать его – жизненная необходимость для любого сообщества. Он него зависит, сколько денег будут готовы заплатить собственники проектов за размещение рекламы, и на какие объемы продаж могут рассчитывать администраторы группы.

Создание качественного контента

В каждом посте обязательно должна быть яркая, привлекающая внимание картинка. Не забывайте о том, что большинство участников соц. сетей используют для входа телефоны, а не компьютеры. Поэтому изображения должны быстро подгружаться.

Общение с читателями

Контент, который не имеет лайков или комментариев, не будет отображаться в ленте. Происходит это в связи с тем, что алгоритмы социальной сети постоянно совершенствуются и одним из новшеств стала . Она анализирует информацию об отметках «Нравится», количестве , длительности просмотров и многом другом.

Старайтесь вовлекать людей в дискуссии или создавайте опросы.

Подбирайте время, в которое ваши подписчики обладают максимальной активностью.

Отслеживайте инфоповоды. Следите за актуальными новостями и просматривайте популярные хештеги. Написав пост, опираясь на такую информацию, можно очень быстро собрать большую аудиторию.

Реклама

Использование этого метода гарантированно выведет ваш пост в ленту. Запустите рекламную кампанию или создайте объявление в группе, предоставляющей такие услуги.

В этой статье мы разобрали, что такое охват подписчиков вконтакте и какие разновидности его бывают. Умение отслеживать статистику сообщества пригодится вам при развитии любого проекта, а правильное использование методов продвижения быстро выведет группу в топ.

Администраторы сообществ в социальных сетях постоянно жалуются, что им недостаточно статистических данных.


Разработчики в свою очередь стараются исправить эту ситуацию и добавляют всё больше различных функций. Так, Вконтакте недавно появилась новый график в статистике по охвату пользователей.

Что такое виральный охват Вконтакте? Его добавили, чтобы можно было отслеживать аудиторию, которая видит посты, не являясь участником сообщества и наблюдая его на других площадках.

Проще говоря, это возможность оценить вирусность записи. Если посты активно расшаривают, виральный охват повышается .

Как повысить виральный охват ВК?

В статистике любой группы пользователи могут посмотреть, насколько активно делаются репосты записей. Данные полезные, по ним можно судить, насколько качественный контент публикуется на стене.

Интересные посты репостят на стенки других групп и профилей, а это помогает увеличить охват аудитории:

На графике есть ещё два показателя. Охват подписчиков показывает, сколько участников сообщества увидели запись.

Полный охват объединяет оба показателя. Также может быть рекламный охват, если заказывается . Поднять виральный охват Вконтакте можно за счет репостов.

Вообще, а заказать их можно на (стоят они там по 50 копеек). Если вам нужна более эффективная реклама, лучше заказать размещение постов в тематических сообществах.

Чтобы не тратить огромные деньги, используйте , там много выгодных предложений:

Выбирайте группы с подходящей тематикой и заказывайте рекламные посты или репосты. Плюс этой системы в том, что можно выбрать конкретное время размещения и администрация проследит, чтобы пост находился в указанное время на первом месте.

Практически каждый администратор группы вконтакте сталкивается с проблемой что предоставляемой статистики недостаточно. Хотелось бы видедь гораздо больше информации: кто репостил, количество активных участников, насколько эффективны репосты и т.д. Конечно же Вконтакте модифицируется и появляется больше возможностей. С одним из обновлений в статистике появился виральный охват.

Что такое виральный охват?

Виральный охват показывает адиторию которая видит записи Вашего сообщества но не является его участником. Иными словами это количество тех людей которые увидели пост через его репосты.

Теперь можно оценить насколько эффективными являются репосты. Люди делают репост записи, ее видят их друзья, именно их и отобразит показатель вирального охвата.

Интересный факт: многие путают и ошибочно называют «виртуальный охват » вместо виральный

Как повысить виральный охват?

Принято считать что этот показатель косвенно отображает насколько качественный контент в группе. Чем интереснее посты тем больше делают репостов и тем больше значение вирального охвата. Так что вывод прост — все что нужно это качественный контент.

Еще один способ это делать вирусные посты или же заказывать репосты на сторонних ресурсах.

Насколько этот показатель важный

И так мы уже поняли что означает данный показатель. Но насколько он важен? Что же будет если его значение увеличится?

Чем больше значение вирального охвата, тем выше цитируемость сообщества, а значит посты видит больше людей. Это означает что число ваших подписчиков так же будет увеличиваться.

Акция через Facebook и Вконтакте: Увеличиваем охват (Кейс)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

Акции — отличный маркетинговый инструмент, который может помочь решить несколько важных для бизнеса задач, не покидая виртуального пространства.

Например:

  • Увеличить количество подписчиков сообщества или бизнес-страницы — расширить базу потенциальных клиентов.
  • Прогреть аудиторию, завоевать её лояльность и подтолкнуть к покупкам.
  • Показать большому количеству людей новый продукт компании.

Акции в социальных сетях — работа с очень большой аудиторией, привлечение которой стоит не слишком дорого.

Аудитория, действительно, огромна.

В январе 2020 года больше 4,5 миллиарда человек использовали интернет, а количество пользователей социальных сетей перевалило за отметку в 3,8 миллиарда.

Это примерно каждый второй житель Земли — впечатляет, правда?

Основные соцсети, об акциях в которых мы сегодня говорим, — Facebook и ВКонтакте.

ГЛАВА 1:

Что такое охват и зачем его увеличивать

В чём разница между охватом подписчиков и полным охватом.

Как охваты связаны с трафиком.

Почему на увеличении этого показателя точно есть смысл заморочиться.

Охватом называется количество пользователей соцсети, которые увидят акцию или любую другую Вашу публикацию в ленте.

Есть ещё два понятия: охват подписчиков и полный охват.

Охват подписчиков — число тех людей, которые уже знают о Вашей компании, подписаны на Вас, и в течение суток увидят публикацию.

Полный охват получится, если приплюсовать к подписчикам всех новых людей, которые тоже увидят пост (если его расшарят, конечно) в течение суток.

Чем больше показатель полного охвата, тем больше вероятность получить хороший трафик в Ваше сообщество или на бизнес-страницу.

Трафик, вместе с лояльностью клиентов, узнаваемостью бренда и итоговыми продажами, и есть основная цель проведения акций.

Именно поэтому над увеличением охвата точно стоит как следует поработать.

ГЛАВА 2:

7 основных типов акций для Facebook и ВКонтакте

Чем конкурс отличается от акции со скидками.

Что такое «эксклюзив для подписчиков».

Как с выгодой использовать акционный кросс-маркетинг.

Всё в этой главе.

К основным типам акций для социальных сетей относятся эксклюзивы для подписчиков, лотереи, акции с купонами и скидками, конкурсы, бонусные акции, акции на обе социальные сети одновременно и акционный кросс-маркетинг.

Все они работают, среди них нет явных лидеров и аутсайдеров — выбор типа акции зависит от ситуации, от сферы деятельности и от конкретной задачи, которую ставит перед собой компания.

Поговорим о каждом типе подробнее.

Тип 1. Эксклюзив для подписчиков

Этот тип акций для Facebook и ВКонтакте предполагает, что в них участвуют только действующие подписчики сообщества/страницы/группы.

Задача эксклюзива для подписчиков — стимулировать «тёплую» аудиторию к покупке здесь и сейчас.

Для этого используются промокоды, специальные цены для подписчиков или возможность первыми заказать новинку, которая появилась в ассортименте только вчера (а лучше только сегодня).

Особенность эксклюзива для подписчиков — акция не дублируется в реале, например, в офлайновом магазине компании. ТОЛЬКО для своих. ТОЛЬКО для подписчиков. ТОЛЬКО в соцсетях.

Эмоциональный эффект, который даёт такая акция — подписчики чувствуют себя особенными, в чём-то избранными.

Это приятно и здорово тешит самолюбие. А заодно повышает в глазах подписчиков ценность Вашей страницы и подогревает их лояльность.

Поэтому акции этого типа встречаются часто.

Тип 2. Лотерея

Это очень лёгкая акция, где достаточно заполнить простую анкету, ответить на несложный вопрос или сделать ещё какое-то действие, требующее минимальных усилий, — и человек становится участником лотереи.

Задача акции такого типа — повысить активность на странице / в группе и привлечь внимание «спящих» подписчиков.

Победитель в акциях такого типа выбирается случайно.

Если каждому участнику лотереи присвоить номер, то можно воспользоваться генератором случайных чисел — так лотерея будет максимально прозрачной и вызывающей доверие.

Лотерея, если добавить к ней скидку, может стимулировать продажи.

А грамотно составленные условия лотереи в социальной сети могут помочь бизнесу больше заработать в офлайне.

Например, ташкентский ресторан CHENSON сделал условием участия в лотерее посещение ресторана в конкретное время, в субботу вечером.

А ещё при условии заполнения анкет участниками акция-лотерея поможет собрать больше данных о пользователях и в дальнейшем успешно таргетировать на них рекламу.

Тип 3. Купоны и скидки

Это один из самых распространённых типов акций в Facebook и ВКонтакте.

Купоны и скидки бренды могут давать за какие-то конкретные действия: за отзыв на сторонней площадке, за лучший эпитет в адрес компании или за поздравление с корпоративным праздником.

Иногда купоны и скидки совмещают в одной акции.

Тогда она выглядит примерно так: «Купите товар со скидкой сейчас, и получите купон на следующую покупку».

Цель акции, конечно же, стимулировать продажи.

Тип 4. Конкурсы

Организовать конкурс сложнее, чем провести лотерею, но результат чаще всего стоит затраченных усилий.

В конкурсе нужен приз, желательно обладающий достаточной ценностью в глазах участников, из линейки продукции Вашей компании.

Участие в конкурсе предполагает активные действия — например, в конкурсе на лучшее фото это фото нужно сделать и разместить, в конкурсе на лучшее блюдо приготовить блюдо, а в конкурсе на лучший слоган придумать свой вариант, что совсем непросто.

Минус этого типа акций — их популярность в среде «профессиональных» ловцов призов, которые участвуют в десятках конкурсов, и, как правило, создают под это отдельный аккаунт.

Это не целевая аудитория Вашей компании, поэтому придётся фильтровать участников.

Например, прописав в правилах акции пункт, что к розыгрышу приза не допускаются аккаунты, в которых есть информация об участии более чем в 3 конкурсах за последние полгода.

Конкурсы хороши как для разогрева имеющейся, так и для привлечения новой аудитории.

Ведь почти у каждого конкурсанта образуется группа болельщиков, которые своими активными действиями увеличивают охват конкурсных постов.

Тип 5. Бонусные акции

Бонусы за какие-то действия — хорошая мотивирующая история.

Чаще всего бонусы — это эквивалент внутренней валюты, которую можно потратить только на продукцию Вашей компании.

Бонусы могут накапливаться, бонусы можно подарить другу (вовлекая его в круг Ваших подписчиков), а ещё бонусы имеют свойство сгорать — любой вид дедлайна мотивирует к активным действиям.

Бонусы отлично стимулируют повторные покупки, и бизнес этим активно пользуется.

Например, компания Vinga убила сразу двух зайцев, предложив покупателям бонус в 500 грн на покупку защитной экипировки при приобретении гироборда.

Тип 6. Рекламная акция в двух социальных сетях

«Перекрёстные» акции встречаются не слишком часто, а зря.

Ведь они могут помочь быстро и ощутимо расширить аудиторию, используя для этого одновременно возможности Facebook и ВКонтакте.

Механика акций предполагает, что для получения приза — например, тех же скидок, бонусов или подарков — участник акции должен проявить активность в другой соцсети.

Например, при проведении акции в Facebook подписаться на группу организатора акции ВКонтакте.

Или, участвуя в акции во ВКонтакте, сделать тематический пост с хештегом акции в Facebook.

Этот вариант акции подходит самым разным сегментам бизнеса.

Тип 7. Акционный кросс-маркетинг

Суть кросс-маркетинга в том, что две неконкурирующие компании «обмениваются» целевой аудиторией.

Например, ювелирный бренд сотрудничает с супермаркетом, а банк с автосалоном, потому что люди могут одновременно покупать продукты и «ювелирку», или брать кредиты в банке на покупку автомобиля.

Акционный кросс-маркетинг работает так же.

Задачи, которые решает акция этого типа, — расширение аудитории организатора и рост продаж у компании, предоставляющей приз.

Главное, чтобы аудитории компаний-участников пересекались.

Например, конторе по продаже надгробий вряд ли есть смысл запартнёриться с салоном свадебных нарядов.

Пример: фабрика верхней одежды «Каляев» провела кросс-маркетинговую акцию ВКонтакте с ювелирным брендом SUNLIGHT. В этом случае от подписчиков компании «Каляев» вообще не требовалось никаких действий — достаточно было просто воспользоваться промокодом (а мы помним, что это эксклюзив для подписчиков). Таким образом, «Каляев» повышал лояльность своей аудитории и прогревал подписчиков, готовя их к будущим покупкам. С нулевыми вложениями, что важно! А бренд SUNLIGHT стимулировал покупки, потому что кому нужна подвеска, если нет цепочки, чтобы её носить. Всё логично и рационально.

ГЛАВА 3:

Как увеличить охват акций в Facebook и ВКонтакте

Разобрались с типами и механизмами?

Теперь самое время поговорить о главном.

О том, как привлечь максимум внимания к Вашим акциям в социальных сетях.

Чтобы потом не было мучительно больно за бесцельно потраченное время!

Сегодня соцсети вслед за поисковыми системами становятся умнее.

Они стараются показывать пользователям интересный или полезный контент, делая ставку на содержательное общение.

Исходя из этого, размышляем о том, как увеличить охваты акций в Facebook и ВКонтакте.

Совет 1. Узнайте больше о своей аудитории. Во ВКонтакте даже для личной страницы доступна статистика — можно посмотреть, какого пола и возраста аудитория, где живут люди, посещающие страницу.

В Facebook это можно увидеть в рекламном кабинете бизнес-страницы.

В нём можно не только отследить аудиторию, но и создать её, точно таргетировав свои (рекламные) посты на тех, кого важно заинтересовать.

Помимо возможностей самих соцсетей, можно использовать и сторонние специализированные сервисы, которые дополнят картину и помогут понять, кто Ваша аудитория, как она реагирует на различные виды постов, насколько готова взаимодействовать, в какое время наиболее активна.

Чем лучше Вы будете знать свою аудиторию, тем выше вероятность продумать и запустить акцию, которая будет ей интересна.

А интересным контентом люди делятся очень охотно — охваты растут.

Совет 2. Продумайте каналы распространения информации об акции. Это могут быть не только посты-объявления и напоминания в Ваших группе или сообществе.

Разместите информацию со ссылкой на группу на сайте компании.

Отправьте письма-напоминания по базе подписчиков.

Научите чат-бота рассказывать об акции при общении.

Подумайте и о платной рекламе акции — если она направлена на стимуляцию и увеличение продаж, в этом есть смысл.

Совет 3. Подогревайте интерес. Например, за несколько дней до начала акции проведите опрос и позвольте подписчикам самим выбрать приз из нескольких предложенных.

Ощущение сопричастности — почти гарантия того, что информацию об акции люди будут активно распространять, участвовать в ней и приглашать других участников.

И это даст рост охватов.

Совет 4. Используйте возможности видео. Видеоконтент набирает популярность, почему бы это не использовать?

Пусть руководитель или спикер от Вашей компании расскажет об акции на видео.

Важно делать это живо, с огоньком, и коротко, не дольше 60 секунд.

Если это невозможно, просто снимите живой рекламный ролик на 10-15 секунд, уже это поможет увеличить охваты.

Помните, что важно загружать видео непосредственно в социальных сетях, а не давать ссылки на сторонние сервисы. «Родное» видео Facebook и ВКонтакте принимают позитивно, ссылки на сторонние ролики, напротив, «рубят» охваты.

Совет 5. Привлекайте к продвижению акции сотрудников. Соцсети считают приоритетными и охотнее показывают в ленте пользователей посты от родных и друзей, а не от бизнес-страниц/сообществ/групп. Отлично!

Попросите (или мотивируйте) сотрудников делиться постами компании об акции, и повышайте таким образом охват.

Совет 6. Умножайте на два (призы и аудиторию). Предлагайте участникам акции тегнуть друга, который в случае выигрыша тоже получит приз (такой же, как и основной участник, или чуть проще, но сопоставимый по ценности).

Аудитория поста-объявления об акции механически возрастёт вдвое.

Совет 7. Взаимодействуйте! Используйте взаимодействие с другими тематическими (не конкурирующими) группами, сообществами и бизнес-страницами.

Просите их сделать репост акции в обмен на репост в Вашей группе важной для них информации.

Это несложно, не требует финансовых затрат и работает как на расширение охвата, так и на рост Вашей аудитории в целом.

Это интересно. Интересный кейс о повышении охвата постов во ВКонтакте опубликовала год назад компания Церебро Таргет.

Эта команда пошла парадоксальным путём — удалила из сообщества 10000 подписчиков. И это дало рост охвата поста в 5 (!) раз. Избавившись от неактивного «балласта», людей, которые никак не взаимодействовали с постами компании, ботов, заблокированных пользователей, администрация паблика добилась охвата в 123000 человек одним постом. Это оказалось в 5 раз больше, чем посты набирали в среднем. Отличный показатель — над этим методом как минимум стоит подумать.

Совет 8. Общение после акции. Акция заканчивается, взаимодействие с аудиторией продолжается.

Разместите фото вручения приза, попросите призёра записать короткое видео или сделать текстовый пост. Наверняка этим постом поделятся — это раз.

Та часть аудитории, которая пропустила акцию, оценив результат, будет внимательнее следить за следующими активностями — это два.

Кроме того, есть смысл написать письма с благодарностью за участие, это снизит отток подписчиков, который случается после финиша акции.

Совет 9. Не работайте «под копирку». Социальные сети — отдельный канал коммуникации.

Нет смысла копировать на этот канал акции, которые проводились, например, на сайте, или в офлайновом магазине/кафе/салоне компании.

Планируйте оригинальные акции, чтобы не «приедаться» Вашей аудитории.

Едва ли человек захочет делиться с друзьями информацией об акции, которую он видит в десятый раз.

Совет 10. Выбирайте лучшее время для публикации акции. В соцсетях можно отследить время, когда аудитория находится онлайн.

Есть два мнения, когда лучше публиковать посты о начале акции: когда большинство аудитории в сети и когда большинство аудитории не в сети.

Адепты первого варианта говорят так: мы выберем время, когда наша аудитория (и похожая на неё по параметрам) в сети, и покажем им пост. Охват будет ого-го.

Адепты второго варианта парируют: когда в сети много пользователей, ежеминутно публикуются десятки, а то и сотни постов.

Ваша акция в них просто затеряется, это же жёсткая информационная конкуренция. Мы пойдём другим путём.

Опубликуем пост ночью, рано утром или в воскресенье. Наша аудитория, как только окажется онлайн, увидит его.

А вот что выяснили специалисты Rusubility в 2018 году по поводу лучшего времени публикации постов во ВКонтакте на основе анализа реакций на 295 публикаций в собственной группе.

Самым широким охват подписчиков оказался во второй половине дня, с 15 до 18 часов, с пиком между 17 и 18 часами.

Пробуйте, анализируйте поведение Вашей аудитории и выбирайте оптимальное время для того, чтобы запустить акцию.

ГЛАВА 4:

Вместо заключения

Продолжаем работать с социальными сетями.

Опираемся на удачный опыт.

Добавляем акции в стратегию продвижения.

Растим лояльную аудиторию уже сегодня!

…Но главное, что сделает акцию вирусной, увеличив охват в геометрической прогрессии, — оригинальная и своевременная идея.

Пример очень успешной некоммерческой акции — группа-акция («антихандрический флешмоб») «Изоизоляция» в Facebook.

Созданная в конце марта 2020 года, ориентированная на тех, кто скучает на карантине/самоизоляции, группа за 2 недели вышла на численность почти 400000 человек.

Посты, которые размещают в группе, набирают невероятное количество реакций.

Владельцам группы-акции пора подумать, как монетизировать огромную аудиторию.

А бизнесменам важно учесть этот опыт, разрабатывая идеи оригинальных акций.

Из жизненного опыта: для поиска идей используйте статистику ключевых слов по вашей теме, творчески группируйте их и ищите подсказки.

Такой метод генерации идей точно работает!

Facebook и ВКонтакте — активные социальные медиа, умело работая с которыми, можно решить целый пул задач: начиная от привлечения внимания к бренду и заканчивая ростом продаж и рентабельности бизнеса.

Впишите акции в Вашу маркетинговую стратегию, если их там ещё нет.

Они точно разнообразят её, придадут живости и помогут поддерживать хороший уровень вовлечённости аудитории в социальных сетях.

Скидки, подарки, конкурсы, кросс-маркетинг могут стать отличным источником трафика на страницы компании.

А без трафика продавать Ваш продукт будет просто некому.

Определение защищенного вызова

Что такое покрытый вызов?

Покрытый колл — это финансовая транзакция, в которой инвестор, продающий опционы колл, владеет эквивалентной суммой базовой ценной бумаги. Чтобы выполнить это, инвестор, удерживающий длинную позицию по активу, затем записывает (продает) опционы колл на тот же актив, чтобы генерировать поток доходов. Длинная позиция инвестора в активе является «покрытием», потому что это означает, что продавец может поставить акции, если покупатель опциона колл решит исполнить его.Если инвестор одновременно покупает акции и выписывает опционы колл против этой позиции по акциям, это называется транзакцией «покупка-запись».

Ключевые выводы

  • Покрытый колл — это популярная опционная стратегия, используемая для получения дохода в виде премий за опционы.
  • Чтобы выполнить покрытый колл, инвестор, имеющий длинную позицию по активу, затем записывает (продает) опционы колл на тот же актив.
  • Часто используется теми, кто намеревается удерживать базовые акции в течение длительного времени, но не ожидает заметного роста цен в ближайшем будущем.
  • Эта стратегия идеальна для инвестора, который считает, что базовая цена не будет сильно изменяться в ближайшем будущем.

Общие сведения о покрытых вызовах

Покрытые колл-опционы являются нейтральной стратегией, то есть инвестор ожидает лишь незначительного увеличения или уменьшения базовой цены акций в течение срока действия письменного опциона колл. Эта стратегия часто используется, когда инвестор имеет краткосрочное нейтральное представление об активе и по этой причине держит актив на длинной позиции и одновременно имеет короткую позицию через опцион на получение дохода от опционной премии.

Проще говоря, если инвестор намеревается удерживать базовые акции в течение длительного времени, но не ожидает заметного роста цен в ближайшем будущем, он может генерировать доход (премии) для своей учетной записи, пока они ожидают затишья.

Покрытый колл служит краткосрочным хеджированием длинной позиции по акциям и позволяет инвесторам получать доход за счет премии, полученной за продажу опциона. Однако инвестор теряет прибыль по акциям, если цена поднимается выше страйк-цены опциона.Они также обязаны предоставить 100 акций по цене исполнения (для каждого подписанного контракта), если покупатель решит исполнить опцион.

Стратегия покрытого колла бесполезна ни для очень бычьего, ни для очень медвежьего инвестора. Если инвестор настроен очень оптимистично, ему, как правило, лучше продать , а не , выписывая опцион, а просто удерживая акции. Опцион ограничивает прибыль по акциям, что может снизить общую прибыль от сделки, если цена акции резко возрастет. Точно так же, если инвестор настроен очень медвежьим образом, ему может быть лучше просто продать акции, поскольку премия, полученная за продажу опциона колл, мало что сделает, чтобы компенсировать убытки по акциям, если они резко упадут.

Изображение Джули Банг © Investopedia 2019

Максимальная прибыль и убыток

Максимальная прибыль покрытого колл-опциона эквивалентна цене исполнения короткого опциона колл за вычетом цены покупки базовой акции плюс полученная премия.

Максимальный убыток эквивалентен цене покупки базовой акции за вычетом полученной премии.

Пример покрытого звонка

Инвестору принадлежат акции гипотетической компании TSJ.Им нравятся его долгосрочные перспективы, а также цена его акций, но они считают, что в краткосрочной перспективе акции, вероятно, будут торговаться относительно стабильно, возможно, в пределах пары долларов от их текущей цены в 25 долларов.

Если они продают опцион колл на TSJ со страйк-ценой 27 долларов, они получают премию от продажи опциона, но на время действия опциона ограничивают свой потенциал роста до 27 долларов. Предположим, что премия, которую они получают за трехмесячный опцион колл, составляет 0,75 доллара (75 долларов за контракт или 100 акций).

Разыгрывается один из двух сценариев:

  • акций TSJ торгуются ниже страйк-цены 27 долларов. Срок действия опциона истечет, и инвестор сохранит премию от опциона. В этом случае, используя стратегию покупки-продажи, они успешно превзошли акции. Они по-прежнему владеют акциями, но у них в кармане есть дополнительные 75 долларов за вычетом комиссионных.
  • Акции
  • TSJ поднимаются выше 27 долларов. Опцион исполнен, и потенциал роста акций ограничен 27 долларами. Если цена поднимется выше 27 долларов.75 (страйк плюс премия), инвестору было бы лучше держать акции. Хотя, если они все равно планировали продать по 27 долларов, выписка опциона колл дала им дополнительные 0,75 доллара за акцию.

Часто задаваемые вопросы

Являются ли покрытые коллы прибыльной стратегией?

Как и в случае с любой торговой стратегией, покрытые коллы могут быть прибыльными, а могут и не быть. Наибольшая отдача от покрытого колла происходит, если цена акции повышается до цены исполнения колла, которая была продана, но не выше.Таким образом, инвестор извлекает выгоду из небольшого роста стоимости акций и получает полную премию за опцион, когда он истекает бесполезным. Как и у любой стратегии, у написания покрытых звонков есть преимущества и недостатки. При использовании с правильными акциями покрываемые звонки могут стать отличным способом снизить среднюю стоимость или увеличить доход.

Опасны ли покрываемые звонки?

Покрытые звонки считаются относительно низким риском. Покрытые коллы, однако, ограничат любой дальнейший потенциал роста прибыли, если акции продолжат расти, и мало что защитят от падения цены акций.Обратите внимание, что, в отличие от покрытых звонков, продавцы звонков, которые не владеют эквивалентной суммой в базовых акциях, являются авторами голых звонков. Голые короткие коллы теоретически имеют неограниченный потенциал убытков, если базовая ценная бумага вырастет.

Могу ли я использовать покрываемые звонки в IRA?

Да, в зависимости от хранителя вашего IRA и вашего права торговать с ними опционами. Есть также определенные преимущества использования покрытых вызовов в IRA. Возможность инициировать отчетный прирост капитала делает написание покрытого колла хорошей стратегией как для традиционного, так и для IRA Рота.Инвесторы могут выкупить акции по подходящей цене, не беспокоясь о налоговых последствиях, а также получить дополнительный доход, который можно использовать в качестве распределения или реинвестировать.

Есть ли закрытый пут?

В отличие от опционов колл, опционы пут предоставляют держателю контракта право продать базовый актив (а не покупать его) по установленной цене. Эквивалентная позиция с использованием пут будет включать продажу коротких акций, а затем продажу вниз по опциону.Однако это случается редко. Вместо этого трейдеры могут использовать замкнутый пут, когда инвестор, удерживая длинную позицию по акции, покупает опцион пут на ту же акцию, чтобы защитить себя от обесценивания цены акции.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Торговые курсы
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Свяжитесь с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Торговые курсы
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Свяжитесь с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Основы покрытых вызовов

Профессиональные участники рынка пишут покрытые звонки для увеличения инвестиционного дохода, но индивидуальные инвесторы также могут извлечь выгоду из этой консервативной, но эффективной опционной стратегии, потратив время на то, чтобы узнать, как она работает и когда ее использовать. В связи с этим давайте посмотрим на покрываемый колл и рассмотрим, как он может снизить риск портфеля и повысить доходность инвестиций.

Ключевые выводы

  • Покрытый колл — это популярная опционная стратегия, используемая для получения дохода от инвесторов, которые считают, что цены на акции вряд ли вырастут намного дальше в ближайшем будущем.
  • Покрытый колл формируется путем удержания длинной позиции по акции и последующей продажи (продажи) опционов колл на тот же актив, представляющий тот же размер, что и базовая длинная позиция.
  • Покрытый колл ограничит потенциальную прибыль инвестора, а также не обеспечит достаточной защиты, если цена акций упадет.

Что такое покрытый вызов?

Вы имеете право на несколько прав как владелец акций или фьючерсных контрактов, включая право продать ценную бумагу в любое время по рыночной цене.Написание покрытого колла позволяет продать это право кому-либо еще в обмен на наличные, что означает, что покупатель опциона получает право владеть вашей ценной бумагой не позднее даты истечения срока действия по заранее определенной цене, называемой страйк-ценой.

Колл-опцион — это контракт, который дает покупателю законное право (но не обязанность) купить 100 акций базовых акций или один фьючерсный контракт по страйковой цене в любое время в момент истечения срока или до его истечения. Если продавец опциона колл также владеет базовой ценой, опцион считается «покрытым», поскольку он может поставить инструмент, не покупая его на открытом рынке, по возможно невыгодной цене.

Прибыль от покрытых звонков

Покупатель платит продавцу опциона «колл» премию, чтобы получить право на покупку акций или контрактов по заранее определенной будущей цене. Премия — это денежный сбор, уплачиваемый в день продажи опциона, и это деньги продавца, которые оставляет себе продавец, независимо от того, исполнен опцион или нет. Таким образом, покрытый колл является наиболее прибыльным, если акция движется вверх до страйк-цены, генерируя прибыль от длинной позиции по акции, в то время как колл, который был продан, истекает бесполезным, позволяя автору колла получить всю премию от своей продажи.

Покрытый звонок. Изображение Джули Банг © Investopedia 2019

Когда продавать покрытый колл

Когда вы продаете покрытый колл, вам платят в обмен на отказ от части будущего роста. Например, предположим, что вы покупаете акции XYZ по 50 долларов за акцию, полагая, что они вырастут до 60 долларов в течение одного года. Вы также готовы продать по 55 долларов в течение шести месяцев, отказавшись от дальнейшего роста и получив краткосрочную прибыль. В этом сценарии продажа покрытого колла по позиции может быть привлекательной стратегией.

Цепочка опционов на акции показывает, что продажа шестимесячного колл-опциона стоимостью 55 долларов обойдется покупателю в 4 доллара за акцию. Вы можете продать этот опцион за свои акции, которые вы купили по 50 долларов и надеются продать по 60 долларов в течение года. Написание этого покрытого требования создает обязательство продать акции по цене 55 долларов в течение шести месяцев, если базовая цена достигнет этого уровня. Вы получите премию в размере 4 долларов плюс 55 долларов от продажи акций, что в сумме составит 59 долларов или 18% прибыли за шесть месяцев.

С другой стороны, вы понесете убыток в размере 10 долларов по исходной позиции, если цена упадет до 40 долларов. Однако вы можете сохранить премию в размере 4 долларов от продажи опциона колл, снизив общий убыток с 10 до 6 долларов на акцию.

Бычий сценарий: акции вырастают до 60 долларов и опцион исполнен
1 января Купить акции XYZ по $ 50
1 января Продать опцион колл XYZ за 4 доллара — истекает 30 июня, может быть исполнен по 55 долларов
30 июня Акция закрывается по цене 60 долларов — опцион исполнен, потому что цена превышает 55 долларов, и вы получаете 55 долларов за свои акции.
1 июля ПРИБЫЛЬ: 5 долларов прирост капитала + премия в размере 4 долларов США, полученная от продажи опциона = 9 долларов США на акцию или 18%
Медвежий сценарий: акции упали до 40 долларов, а опцион не исполнен
1 января Купить акции XYZ по $ 50
1 января Продать опцион колл XYZ за 4 доллара — истекает 30 июня, может быть исполнен по 55 долларов
30 июня Акция закрывается по цене 40 долларов — опцион не исполняется, и срок его действия истекает, так как цена акции ниже страйк-цены.(у покупателя опциона нет стимула платить 55 долларов за акцию, если он может купить акцию по 40 долларов)
1 июля УБЫТКА: убыток по акциям 10 долларов — премия в размере 4 долларов, полученная от продажи опциона = 6 долларов или -12%.

Преимущества покрытых звонков

Продажа покрытых опционов колл может помочь компенсировать риск снижения или увеличить доходность, получая денежную премию в обмен на будущий потенциал роста сверх цены исполнения плюс премия в течение периода действия контракта.Другими словами, если акция XYZ в этом примере закрывается выше 59 долларов, продавец получает меньшую прибыль, чем если бы он просто держал эту акцию. Однако, если акции в конце шестимесячного периода ниже 59 долларов за акцию, продавец зарабатывает больше денег или теряет меньше денег, чем если бы продажа опционов не состоялась.

Риски покрытых звонков

Продавцы колл-опционов должны удерживать базовые акции или контракты, иначе они будут удерживать голые колл-опционы, которые теоретически имеют неограниченный потенциал убытков в случае роста базовых ценных бумаг.Следовательно, продавцы должны выкупить позиции опционов до истечения срока, если они хотят продать акции или контракты, увеличивая транзакционные издержки при одновременном снижении чистой прибыли или увеличении чистых убытков.

Итог

Используйте покрытые коллы для уменьшения базовой стоимости или для получения дохода от акций или фьючерсных контрактов, добавляя генератор прибыли к владению акциями или контрактами.

Как и у любой стратегии, у написания покрытых звонков есть преимущества и недостатки. При использовании с правильными акциями покрываемые звонки могут стать отличным способом снизить среднюю стоимость или увеличить доход.

Сравнить счета

Раскрытие информации рекламодателя

×

Предложения, представленные в этой таблице, поступают от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Торговые курсы
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Свяжитесь с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Торговые курсы
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Свяжитесь с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Общие сведения о зоне покрытия беспроводного телефона | Федеральная комиссия по связи

Беспроводные телефоны общаются с помощью радиоволн. Вызовы соединяются с использованием системы базовых станций, также известных как сотовые узлы, которые ретранслируют вызовы между телекоммуникационными сетями, которые провайдеры беспроводных услуг используют для установления зон покрытия своей сети.

Факторы, влияющие на сетевое подключение

На возможность подключения к беспроводной сети влияет множество факторов, включая близость к сотовой станции, физические препятствия и помехи сигнала, вызванные компонентами цепи или естественными помехами, которые могут искажать связь.

Например, как и другие радиопередачи, на беспроводные телефонные звонки могут влиять суровые погодные условия, топографические особенности, большие конструкции или другие объекты между вашим телефоном и ближайшим сотовым узлом. Места, где вы не можете совершать или принимать звонки из-за этих ограничений, иногда называют «мертвыми зонами».

Емкость и архитектура сети также могут влиять на доступ пользователей. Например, вы можете услышать сигнал «занято», когда сотовый сайт достиг максимальной емкости.

Прерванные вызовы могут возникать, когда в регионе, куда вы путешествуете, доступно слишком мало или совсем нет сотовых узлов. Ослабленный сигнал от сотового узла или сбой сети при передаче вызова на новый сотовый узел также могут привести к тому, что ваш вызов будет прерван.

Карты покрытия

Большинство поставщиков услуг беспроводной связи предлагают карты покрытия сети на своих веб-сайтах и ​​в магазинах, хотя на этих картах обычно есть оговорки, что они предназначены для общих информационных целей и «фактическое покрытие может отличаться.»Вы должны знать, что перебои в обслуживании могут происходить даже в тех областях, которые кажутся покрытыми. Вы можете проверять веб-сайты независимых потребителей, которые могут помочь заполнить пробелы в информации о покрытии.

Общие сведения о сетевом роуминге

Роуминг возникает при доступе к сети другого поставщика услуг беспроводной связи. Если ваш телефонный сигнал или сигнал ближайшего сотового узла слишком слабый, роуминг может происходить автоматически, даже в пределах зоны действия вашего тарифного плана. Телефон также может перемещаться, если в этом районе много звонков.Вместо того, чтобы заблокировать или сбросить вызов, ваш телефон может использовать сотовый сайт другого провайдера, что может привести к дополнительным расходам для вас. Ваш телефон может отображать или не отображать индикатор, когда вы находитесь в роуминге.

Уточните у своего провайдера плату за роуминг. Многие провайдеры имеют общенациональные тарифные планы, которые исключают плату за роуминг, но определяют понятие «общенациональный» по-разному.

Чрезвычайные ситуации

Во время широко распространенных чрезвычайных ситуаций громкость звонков в зоне может значительно увеличиваться, в результате чего звонки не завершаются или прерываются.Если вам необходимо позвонить в службу 911, всегда пытается позвонить . Если вы не можете выполнить звонок, возможно, вы сможете связаться с оператором службы 911 с помощью текстового сообщения. Дополнительную информацию см. В нашем руководстве по отправке текста на номер 911.

Если у вас есть вопросы или жалобы по поводу тарифных планов, обработки звонков, платы за роуминг или других проблем с услугами, сначала свяжитесь со своим поставщиком услуг. Если вы не можете решить проблему напрямую, вы можете подать жалобу в FCC.

Leave a Reply