Что такое контент в интернете – Что такое контент простыми словами

Содержание

Что такое контент простыми словами

Что обозначает слово контент простым языком?

Сегодня мы можем наблюдать, с какой бешеной скоростью идет развитие Интернета. Ежесекундно на просторах всемирной сети появляется новая информация, различные статьи, видеоролики, музыкальные альбомы, фильмы, реклама… И все это носит название «контент».

Значение термина.

Слово «контент» в последнее время стало одним из самых распространенных и употребляемых интернет-терминов. Но далеко не каждый пользователь всемирной сети может толком объяснить значение этого, казалось бы, простого слова.

Термин «контент» (content) пришел к нам из английского языка. Дословно переводится как «содержание» или «наполнение», что не до конца дает нам понять истинное значение этого слова (редко при каких обстоятельствах можно встретить словосочетание «книжный контент», хотя книги и имеют собственное уникальное содержание). В большинстве случаев это слово относится именно к сети Интернет, и в данном контексте, оно будет означать наполнение сайта. Проще говоря, контент – это содержание интернет-страницы или материалы, размещенные на сайте (статья, которую Вы сейчас читаете также является контентом).

Виды контента

Существует множество классификаций видов контента, ниже будут рассмотрены некоторые из них.

Интернет – практически бесконечный источник информации. В современном мире наполнение сайта не только помогает продавать продукцию, но и само является востребованным товаром. Любой контент, в первую очередь, должен давать пользователю исчерпывающую информацию и удовлетворять запросы. Кроме того, контент является универсальным инструментом, помогающим продвигать блоги или сайты, поэтому необходимо, чтобы содержание веб-страницы было оригинальным.

Исходя из этого, можно сказать, что любой контент по своей сути бывает уникальным и неуникальным.

    • Уникальный контент – наполнение сайта, не имеющая аналогов, оригинальный авторский материал. Это полезный вид контента, обладающий высокой смысловой нагрузкой. Например, автор отлично разбирается в какой-либо теме и рассказывает о собственных наблюдениях или опыте, связанных с данной тематикой. Подобный контент будет уникальным, поскольку не будет иметь копий в поисковых системах.
    • Неуникальный контент – это материал, встречающийся на большом количестве ресурсов, зачастую, в неизмененной форме. Проще говоря, неуникальным является ворованный контент. Синонимом неуникальному контенту — слово «копипаст» (от англ. Copy и paste- копировать и вставить). Кстати, на многих сайтах один и тот же материал часто дублируется практически без изменений, из-за чего пользователю проблематично найти необходимую информацию. Поисковые системы регулярно «наказывают» сайты, лишенные уникального контента и занимающиеся воровством.

Виды контента по форме:

  • Текстовой контент. Самая простая и распространенная форма. Представляет собой простой текст, который может являться статьёй, отзывом, тематическим и рекламным описанием, обзором товаров и услуг.
  • Видео-контент. Один из самых популярных в последнее время видов наполнения сайтов, о чем говорят количество просмотров на Y. Представляет собой видео-ролик или презентацию, которые могут дополняться текстовым контентом.
  • Аудио-контент. Как можно понять из названия, является звуковым файлом. Это может быть запись интервью, музыкальная композиция, аудио — реклама и т.д.
  • Графический контент
    – это любое изображение, от простейших рисунков и фото до сложных графиков и чертежей. Этот вид контента облегчает восприятие текста, делает сайт более наглядным и интересным для пользователя.
Контент по доступности:
  1. Платный. Это информация, которую можно получить за установленную денежную сумму. Таким контентом могут быть, например, периодика, фильмы, компьютерные игры или некая личная информация.
  2. Бесплатный. Контент, который находится в открытом доступе или выдающийся за подписку. В современном Интернете большинство контента является именно бесплатным.

Кроме того, существует масса других, менее наглядных, классификаций контента, в том числе контент, различающийся по возрасту и полу целевой аудитории, тематике наполнения и так далее.

Значение контента

Контент имеет огромное значение для продвижения сайта. Именно содержание веб-страницы, ее уникальность позволяет поднять сайт в поисковых системах и, соответственно, быстрее дойти до пользователя. Кроме того, качественный контент является отличной торговой и рекламной площадкой для компаний, занимающихся продажей каких-либо товаров или услуг.

Любой владелец сайта должен помнить, что именно контент будет лицом его компании, и количество посетителей страницы зависит, в первую очередь, от ее содержания.

fin-journal.ru

что это такое + 20 примеров

Контент – информация.

Хотя Википедия по запросу “контент что это такое” говорит менее простыми словами: “Контент – это то, что должно быть выражено через речь, письмо или любое из передающих элементов”.

Почему контент важен или притча о кофе

Представьте, что Вы пришли к другу в гости, и он угостил Вас кофе.
О чём Вы подумаете в этот момент? О кружке или о кофе?

Вы подумаете о напитке – что пьете, какой температуры. О кружке подумаете лишь однажды.

Так и в бизнесе. Чашка обозначает канал коммуникации, напиток – это контент. То есть, в тему статьи, люди больше думают о контенте, чем о каналах коммуникации, именно поэтому он так важен в бизнесе.

Типичные виды контента

Итак, значение слова понятно, разбираемся дальше. Абсолютно весь контент в оффлайн и онлайн площадках, можно поделить на две большие группы.

НазваниеВизуальныйАудио
Пример
ОписаниеИнформация, которую видно глазамиКонтент, воспринимаемый на слух
ПлюсыПривлекает внимание пользователяРаботает в фоновом режиме
МинусыНизкое вовлечениеПоглощается не весь объем информации

Деление визуального контента

На аудиоконтенте особое внимание заострять не будем, так как он встречается намного реже, а вот понятие визуального контента раскрою подробнее.

Название Видео Текст Картинка Инфографика
Пример
Описание Аудио-визуальное повествование, сменяющиеся картинки со звукомКонтент, где используются слова, доступный каждому человекуГрафическое изображение информацииСхематичное и структурированное изображение информации
Плюсы Высокий уровень вовлеченности Стимулирует воображение Легче воспринимается пользователем Легче понять и запомнить
Минусы Иногда видео не удобно смотреть Не привлекает внимание Не вовлекает Ее не слышно

Бизнес-контент

Так как наш блог для предпринимателей, то я сделаю большой акцент на бизнес-контент. Кстати, он универсальный и подойдет для любой площадки. Но с другой стороны, зачем делать контент, если не для коммерческих целей?!

По теме: Виды контента: 90 с примерами

1. Продающий

В нём рассказывается о преимуществах товара/услуги/компании. Это означает, что данный вид информации направлен на продажу.

НазваниеАкционный Обзорный
Пример
ОписаниеСодержит особые условия на покупку товара/услугиИнформация о товаре, его пользе, функциях, преимуществах и недостатках
ПлюсыУсиливает желание купить прямо сейчасФормирует лояльность покупателей
МинусыЕсли сделан непрофессионально, выгоды не принесетДлинный, поэтому не дочитывают/не досматривают

2. Информационный

Контент, содержащий важную, нужную и интересную информацию для целевой аудитории.

НазваниеИнтервью О компании
Пример
ОписаниеРазговор со сторонней личностью, отвечающей на вопросы относительно компании или продукта Фотографии, достижения и отзывы сотрудников, внутрянка бизнеса
ПлюсыВовлекаетВызывает лояльность
МинусыНе инициирует продажу Может вызвать негатив сотрудников

3. Развлекательный

Идея в том, чтобы развлечь клиента. Пользователи в основном ради этого и заходят в интернет.

Название Цитатный Поздравительный
Пример
Описание Рассказ цитаты или афоризма известной личности, которые связаны с компанией Позитивное выражение эмоций, по отношению к событию
Плюсы ВовлекаетВовлекает и формирует лояльность
Минусы Не приводит к продаже Может вызвать раздражение событии

4. Вовлекающий

Побуждает читателя на обратную связь. Если попроще, то такой контент означает, что: “Сделайте определенное действие – будет Вам удовольствие”.

НазваниеКонкурсныйИнтерактивный
Пример
ОписаниеЧитатели совершают действие, за которое могут получить призВизуальная часть меняется из-за действий пользователя
ПлюсыВовлекает и способствует увеличению охватаВовлекает, заставляет интересоваться
Минусы Требует усилийМожет “тормозить” на слабых компьютерах

5. Расшариваемый

Такой контент, которым пользователи охотно делятся самостоятельно, не зависимо от того, получают они выгоду или нет.

НазваниеВирусныйТрендовый
Пример
Описание Материал с нетривиальной идеей, о которой захотелось бы рассказать друзьям Взгляд бизнеса на актуальное обсуждаемое событие
Плюсы Вовлекает, приводит к большему охвату, развлекает Вовлекает и развлекает
Минусы Сложно реализовать, вызывает раздражениеМожет вызвать негатив

6. Обучающий

Обучает пользователя не только как правильно пользоваться товаром/услугой, но и затрагивает околотематические вопросы.

НазваниеИнструкция Полезная подборка
Пример
ОписаниеПорядок действий “1, 2, 3…”, приводящих к результату Подборка тематических советов/лайфхаков/фишек
ПлюсыПривлекает и вовлекает пользователей Побуждает делиться контентом
МинусыОбязательно должен быть достовернымНе ведет к продаже

7. Сторонний

Это значит, что это такой контент, который публикуется от сторонних лиц, то есть от партнеров или пользователей.

Название Пользовательский Партнёрский
Пример
Описание Отзывы, обзоры, вопросы, претензииОставленный партнерами или изготовленный по их/Вашему заказу
Плюсы Покупатели доверяют такому контенту больше на 15%Подходит как метод продвижения
Минусы Невозможно контролироватьЭффективность зависит от качества

Коротко о главном

Теперь, думаю, Вам понятно что же такое контент и каким он может быть. И напоследок хотелось бы затронуть основные требования к контенту.

  1. Информативность. Если контент не содержит информации, то его называют “водой”. Такой контент бесполезен.
  2. Целенаправленность. Контент без цели похож на старую игрушку: кто-то с ней будет играть, а так – она занимает место.
  3. Ориентированность на читателя. Сделать так, чтобы читатель понял идеи автора, то есть говорить на его языке.
  4. Вирусность. Контент нужно создавать так, чтобы он имел шанс распространяться пользователями самостоятельно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Автор

Станислав Матушевич

Понравилось?
Расскажите друзьям:

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

in-scale.ru

Что такое контент сайта | Интернет

Выражение «контент сайта» кажется интуитивно понятным, но все-таки загадочным. Попробуем разобраться, что это такое.

Содержание:
1. Уникальный контент и не уникальный
2. Кто создает контент

3. Формат контента
4. Форма подачи контента

5. Контент тематический и нетематический
6. Тип контента (по цели)
7. Где можно купить контент

Слово «контент» произошло от английского «content», что можно перевести как содержание, содержимое, информационное наполнение. Мне лично нравится термин «информационное наполнение», ибо на сайте кроме информации «для полезного чтения» есть еще много другой, возможно, не менее полезной информации, но пользователи Интернета в первую очередь интересуются именно полезной для чтения информацией – информационным наполнением сайта.

Чем наполнены (или, иными словами, заполнены) практически все сайты в интернете? На сайтах можно найти, в основном, тексты, аудио-файлы (те, которые можно слушать), видео, изображения или картинки, фото.

Контент сайта – это полезная информация, находящаяся на странице любого сайта (текст, картинки, фото, видео, аудио).

Говорят, что content is the king (контент — это король). Другими словами, в сети контент – это самая главная вещь, которая предопределяет как раз насколько популярен тот или иной ресурс, насколько много там читателей, подписчиков и так далее.

В общем, любой человек, который приходит в интернет, ищет там либо какую-нибудь полезную, интересующую его информацию, либо приходит за общением, то есть сам хочет высказаться, выложить то, что он считает полезным для себя и для других. И поэтому нужно обращать повышенное внимание именно на контент на своем сайте.

Контент уникальный и не уникальный

Уникальный контент бывает:

  1. авторский
  2. переводы
  3. заказной
  4. пользовательский

Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.

1 Авторский контент

Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.

Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.

2 Переводы

Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.

В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.

3 Заказной

Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.

Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.

Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций.  В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.

4 Созданный пользователями

Это социальные сети, доски объявлений, форумы и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.

На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.

Не уникальный контент

Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.

Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.

Рерайт

Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» – повторное написание текста).

Рерайт – это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.

Однако структура текста и его смысл в тексте-рерайте остается практически таким же, каким он был в первоисточнике. Автор может идти на подобные «ухищрения» для того, чтобы иметь возможность изложить свой уникальный контент несколько раз на разных сайтах, блогах, в социальных сетях, и при этом не быть «наказанным» поисковыми системами за якобы «воровство» чужого контента. Поисковики могут не отличить «воровство» (в кавычках) контента у самого себя от воровства (уже без кавычек) контента чужими авторами.

Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент. Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента.

Способы создания контента

Перечисленные выше варианты создания контента можно условно разделить на два больших класса:

  1. авторский и
  2. пользовательский.

Как понятно уже из самого названия, авторский контент разрабатывается одним автором или небольшой командой людей, обладающими соответствующими навыками.

В то же время пользовательский контент, как правило, создается обычными пользователями, не претендующими на звание авторов контента, раз, и не претендующих на наличие в сети собственного уникального ресурса: блога, сайта, авторской странички в социальных сетях и тому подобное, – это два.

Авторский контент – это небольшая статья, заметка, публикация, крупная обзорная работа по какому-то вопросу, вообще большой и «многотомный» труд, если конечно, автор решил опубликовать данные работы именно в Интернете, а не в виде книги, традиционной брошюры и т.п.

Авторским контентом, кроме текста, может быть уникальное видео, снятое автором, нарисованная картина или небольшая опять же уникальная картинка, короткометражный или даже полноформатный фильм, видео с сопровождающим авторским текстом, аудио запись, в том числе «проговаривание» голосом текста, написанного самим автором.

Также есть и такой вид контента, как транскрибация – печать текста ранее записанного аудио (голосового) или видео формата. То есть преобразование информации из видео в аудио и текст, из текста в видео или аудио, из видео в аудио и т.п. – это тоже своего рода уникальный контент, представленный в разных форматах.

Авторский контент – это, конечно, музыка, стихи и песни. И вообще все виды известных жанров искусства, все виды научного и профессионального общения, все виды простого общения людей – это все есть уникальный контент, сохраненный в интернете для того, чтобы другие люди могли с ним познакомиться, оценить, воспользоваться им для своей работы и жизни.

Пользовательский контент по своим формам может быть аналогичным перечисленному выше. Но только пользовательский контент размещают не на личных сайтах, не в личных блогах, а на страницах социальных сетей. В остальном все выглядит аналогично – это тексты, видео, аудио, музыка, песни, слова, стихи и прочее.

Формат контента

Контент, как уже было частично перечислено выше, по формату может быть:

  • текстовый — статьи;
  • аудио — когда на сайте публикуются любые аудиоматериалы, например, детские аудио-сказки в исполнении известных артистов;
  • видео — это могут быть видеозаписи манипуляций с компьютером, переснятые с рабочего стола компьютера, специально подготовленные презентации, а также видео, снятое вживую на камеру;
  • инфографика;
  • изображения;
  • мульти-форматный, т.е. на сайте может существовать контент разных форматов.

Многие сайты используют именно мультиформатный вариант, потому что он способствует тому, что информация подается в комфортном для пользователя варианте. Там, где удобно воспринимать в виде текста – предлагается текст. Где удобно слушать – там аудио. Где полезно посмотреть (ибо, порой, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать) – видео. И так далее.

Форма подачи контента

Формой для подачи контента, о чем также частично было сказано ранее, может быть:

  • сайт;
  • блог;
  • рассылка.

Большой разницы между сайтом и блогом нет, но все-таки отличие имеется. Перечисленные три формы могут быть совмещены друг с другом.

Также не будем забывать про социальные сети, где есть иные формы представления контента, просто мы не рассматриваем эти формы в данной статье.

Тематический контент и нетематический

На одном и том же сайте контент может быть:

  • тематическим и
  • нетематическим.

Тематический контент соответствует тематике сайта, а нетематический, наоборот, уходит в сторону от основного направления. Допустим, есть кулинарный сайт, на котором публикуются рецепты приготовления блюд. Если там публикуется статья о ремонте автомобилей, то, конечно, это нетематический материал. Поисковые системы хорошо умеют различать тематический контент и нетематический.

Довольно редко подобное случается, когда вместо кулинарных рецептов вдруг автор начинает писать про обслуживание автомобиля. Однако, авторы контента – это живые люди. И они могут просто написать одну-две истории из своей жизни, пусть даже из области, скажем, «как я прошлым летом ремонтировал автомобиль, вместо того, чтобы на нем ездить, как все остальные нормальные люди, которым повезло больше, чем мне», отнюдь не связанные с тематикой сайта. А почему бы и не написать? Ведь весь сайт принадлежит автору, и он сам вправе решать, что на нем публиковать.

В отличие от сайтов, где контент обычно стараются поддерживать строго по тематике, на блогах довольно часто можно встретить нетематический контент. Очень часто блог воспринимается самим блогером и читателями блога, как личный дневник блогера. Поэтому считается нормой соотношение 60-80% тематического материала на блоге и 40-20 % нетематического.

Например, на блоге о том, как делать качественные фотографии, могут быть материалы о путешествиях автора ресурса и какие-то другие материалы «не по теме». При этом статей на таком блоге о фотографиях желательно публиковать не менее 50-60 % от общего объема опубликованных там материалов.

Тип контента (по цели)

Контент сайта также может отличаться по цели публикации материалов. Например, имеет место следующая классификация типа контента:

  1. информационный,
  2. развлекательный,
  3. продающий.

1 Информационный — это такой контент, основная цель которого состоит в том, чтобы помочь людям решить их проблемы. Сюда можно отнести советы, уроки, обзоры, пошаговые инструкции, описание какой-то системы, программы и так далее.

Основная задача, которую должен решать контент на информационном сайте – это решение проблемы пользователя.

2 Развлекательный контент полезен для того, чтобы пользователи не заскучали. Сюда можно отнести опросы, конкурсы, квесты, марафоны, эстафеты, интервью с интересными людьми.

3 К продающему контенту относятся материалы, рекламирующие что-либо или «пиарящие» что-либо.

Реклама отличается от пиара. Пиар (от английского PR –  сокращение Public Relations, что можно перевести как Связи с общественностью) — это привлечение внимания к чему-либо.

Можно пиарить, например, компанию, человека, бесплатный продукт (скажем, какой-то видео урок).

Реклама отличается от пиара тем, что она целевым образом направлена непосредственно на продажу чего-либо. Это могут быть, например, партнерские программы.

Иногда авторы сайта в начале статьи делают пометку «на правах рекламы», подчеркивая таким образом, что далее пойдет речь о пиаре или рекламе, о желании привлечь внимание к какому-то продукту или о рекомендации приобрести для себя какие-то продукты (информационные, а также реальные физические товары или услуги).

Очень важно авторам сайтов или блогов придерживаться цели создаваемого контента. Не хорошо, когда в одной и той же статье, например, есть некий набор советов, далее некие платные продукты, в том числе партнерские, а также некие попытки привлечь внимание к какой-то теме. И не удивительно, что такой материал обычно не имеет успеха.

Хотя в современном интернете совсем избежать «путаницы» целей контента не удается, поскольку сами поисковые системы, вернее их дочерние компании по рекламе товаров и услуг, самостоятельно с предварительного согласия авторов сайтов и блогов размещают на них свои коммерческие предложения. Но здесь пользователи должны понимать, что одно дело авторы контента сайтов и блогов – это те самые авторы, чьими публикациями мы «зачитываемся» или «засматриваемся» в Интернете, а другое дело – это поисковые системы со своими коммерческими рекламными блоками, включенными непосредственно внутрь контента авторов сайтов и блогов.

Получается, что у блогов и сайтов может быть несколько «хозяев»: реальные авторы публикаций и специальные рекламные компании поисковиков, облегчающим нам поиск информации в Интернете. Таковы сегодняшние реалии Интернета.

Где купить контент

На своем сайте необходимо все же, как мы выяснили выше, публиковать уникальный контент. Где же его взять?

Во-первых, основной способ «приобрести» уникальный контент – это его самостоятельно написать текст, нарисовать картину, снять видео, написать музыку, «обнажить душу» в стихах, сочинить рассказы, повести, романы и прочее, и прочее, и прочее.

Во-вторых, уникальный контент можно просто заказать другим людям, согласным на это. Например, заказы принимают так называемые «биржи контента», «магазины статей», «биржи копирайтинга» и тому подобные интернет площадки. На таких площадках зарегистрированы и ждут заказов те, кто готов за деньги или даже бесплатно («за идею», например, чтобы заработать себе репутацию на будущее) написать (создать) новый уникальный контент по заявке автора блога или сайта. Пожалуйста, можно и так поступить.

Разве что когда тексты или иной контент пишет (создает) один и тот же автор – эти тексты или видео (аудио, стихи, проза) будут иметь некий заметный со стороны «авторский стиль».

Тогда как заметки, написанные разными авторами, или того хуже, другие виды «искусства» (картинки, картины, видео и т.п.) от разных авторов и «художников» – такие «произведения» будут явно различаться по стилю. Хотя подобная стандартизация стиля, если так можно выразиться, в наше время уже не есть своего рода визитная карточка автора. Сейчас другое время, время активного наступления Интернета на все стороны нашей жизни. Что, в общем-то, совсем неплохо.

 Загрузка …

Также по теме:

1. Бесплатный контент на сайте: в чем выгода для авторов?

2. Срок жизни контента на сайте

3. Что такое пиратский контент, как он попадает в сеть и почему иногда исчезает?




www.inetgramotnost.ru

Что такое контент простыми словами

Просмотров: 741 1 комменатрий
АВТОР:
Дмитрий Стадник

Попробуем разобраться прямо на пальцах, что такое контент простыми словами. А также разберем все…

  • SMM продвижение
  • Контент-маркетинг

Что такое контент простыми словами — 7 основных видов

Попробуем разобраться прямо на пальцах, что такое контент простыми словами. А также разберем все основные виды данного элемента в современном маркетинге. Причем тут маркетинг, спросите вы?

Вопрос, мне кажется, слегка некорректен. Ведь контент, в том виде в каком мы сейчас с вами его знаем, появился исключительно благодаря маркетингу. Но все же основная причина для написания данной статьи — попытка разобраться насколько долго данное явление будет влиять на нашу жизнь на том же уровне, что и сейчас.

Ну и по традиции, рекомендую дочитать данную статью до конца, чтобы узнать какие изменения ждут контент-маркетинг уже прямо завтра. Кроме того, внутри текста вы найдете несколько дополнительных материалов для изучения данной темы.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Когда я учился в институте на экономиста, то у меня всегда были две насущные проблемы. Первая — отсутствие денег и вторая — “свободный” доступ к информации. И если с денежным вопросом к середине третьего курса я начал справляться на определенном уровне, то вот с получением нужных данных, для написания очередного бестселлера-реферата, было действительно туго.

От чего Эммет Браун был бы в шоке

Все дело в том, что в городе единственным источником информации в ту пору была центральная научная библиотека. Чтобы вы прониклись той болью, которой я пытаюсь с вами поделиться, опишу процесс “добычи” материалов для обычного реферата.

Для начала, нужно было себя пнуть. Да-да, чтобы хоть что-то сделать, нужно было сразу после пар отправляться в серое здание в центре города. Дальше следующая преграда — выстоять в очереди, чтобы сдать в гардеробе верхнюю одежду.

Затем, положив жетончик с номерком в карман, проходим в картотеку. Кто не знает, это такие ящички, в которых хранятся таблички с названием книги, авторов и кратким содержанием. Размещены они в строгом алфавитном порядке. В общем, нужно было потратить несколько часов только на то, чтобы найти хоть что-то подходящее.

Тетя Валя лучший контент-менеджер

Усугублялась ситуация еще и тем, что в библиотеке было организовано с десяток читальных залов. То есть, если вам нужны были книги по филологии и по экономики одновременно, то регистрироваться пришлось бы и там и там.

Но у меня с одногруппниками был свой чит-код. В некоторые дни в картотеке работала тетя Валя. Она была словно лучик в темном царстве массива из макулатуры. Скажем, нужно вам испортить несколько листов бумаги на тему “Пантеон Римских Богов”, подходите к ней, и эта милая женщина буквально за 5 минут выдает несколько карточек нужной литературы.

Как она это делала, одному библиотечному Богу известно, но факт остается фактом: среди десятков тысяч книг тетя Валя точно знала, что нужно студенту и тут же стремилась избавить его от мучительно длинных поисков.

Как раньше работали с контентом

Итак, с этими карточками вы идете в тот читальный зал, где находится ваша книга. Если вам повезло и ее никто еще не забрал до вас, то можете приступать к работе. Открываете книгу и конспектируете. Да-да, мало того, что это все и так придется оформлять в реферат, так еще нужно было перед этим информацию зафиксировать на черновике.

Плюс добавьте сюда собачий холод и высокую влажность. Ведь пора для написания рефератов, курсовых и дипломов — поздняя осень, когда нужно сдавать академические задолженности по разным предметам. Да еще и отапливать библиотечные помещения не очень то и стремились. Пальцы замерзали, шариковая ручка периодически отказывалась работать. Жизнь — боль…

Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.

Но у моих коллег по студенческом цеху был еще один чит-код — ксерокопия! Если ты циничный и богатый экземпляр, то можно было без угрызения совести спуститься вниз и потратиться на несколько десятков денег, чтобы не мучать себя этим бессмысленным переписываниям.

У меня же была своя стратегия. Я конспектировал те страницы, в которых было мало информации, и делал ксерокс в тех местах, где можно было засыпаться от дублирования материала из книги в черновик.

Постить котиков, фотографировать суши

Если бы герой из фильма “Назад в будущее” доктор Эммет Браун был бы не вымышленным персонажем, то он был бы в шоке от того, как люди нынче относятся к возможности легко обмениваться информацией.

Почти у каждого человека в кармане есть штука, которая моментально может предоставить ему любую информацию по заданной теме. Я имею в виду смартфон. Но люди упорно тратят этот ресурс на то, чтобы постить котиков и фотографировать еду.

Что такое контент или почему коровы фиолетовые?

Да-да, фото домашних питомцев, посты в соцсетях и даже статья, которую вы сейчас читаете, все это и есть контент. Открываете любой ресурс в интернете и все, что несет хотя бы какую-нибудь смысловую нагрузку, можно смело отнести к контенту.

Если хотите, то контент простыми словами — любое информационное наполнение сайта. Текст, картинка, гифка, видео, аудио, в некоторых случаях и графический дизайн. Теперь более-менее понятно? А то если верить Википедии, то контент это “нечто” выраженное в письме, речи или же любым другим способом, который передает информацию. После “википедиевской” формулировки запутаться проще простого).

Ясно, но почему коровы фиолетовые? Обратимся в историю. Первым контентом, который сохранился от древних времен до наших дней, считаются наскальные картинки. Можно смело утверждать, что жесты, мимика и речь, также являются способом передачи информации.

Но удержать, законсервировать и передать контент подобным способом для будущих поколений было затруднительно. Следовательно, рисунки на скалах — первый способ передачи информации.

Имя ему Господь

Теперь двинемся чуть дальше, или вернее ближе, по времени и обратим свое внимание на Веру. Мировыми религиями стали те, которые зафиксировали свои знания на бумаге. Проповедники того или иного учения были своеобразными маркетологами своего времени.

Они ходили по свету и сеяли слово Божье. Тот, кто владел письмом и текстом, монопольно владел контентом, а значит приравнивался к лику святых. В эпоху информационного голода владеть любыми знаниями было попросту бесценно.

И в наши дни практически ничего не изменилось. Те, кто владеет самой передовой информацией владеют и рынком. У кого-то возникают еще сомнения по поводу того, что контент это Бог маркетинга?)

Yourselfbranding

 

Более того, благодаря маркетологам мы получили это модное словечко в свою повседневную жизнь. Для начала эти ребята придумали как превращать знания во вполне себе твердую валюту. А потом подобный процесс назвали контент-маркетингом.

“Фиолетовая корова” это книга Сета Година, которую настоятельно можно рекомендовать для всех, кто так или иначе связан с продажами. В ней вы найдете самые лучшие решения для современного рынка. А также поймете взаимосвязь между контентом и конверсией оффера.

Буквально абзацем выше я продемонстрировал пример того, как работает контент-маркетинг. Даем полезную и качественную информацию и тут же пытаемся порекомендовать решение, за которое люди готовы платить деньги.

Два кита контента или зачем все это нужно?

Итак, информацию можно и нужно монетизировать в том или ином виде. После того, как человечество это осознало, экономика изменилась раз и навсегда. Ведь раньше считалось, что бизнес это про производство товара или услуги и их дальнейшую продажу.

Помните, как говорил кот Матроскин из культового мультфильма советского периода? Чтобы что-нибудь продать, надо сначала купить что-нибудь ненужное, а  у нас денег нет. Современная же модель рынка говорит по другому.

Чтобы что нибудь продать, нужно что нибудь продать.

Yourselfbranding

И контент для  подобных целей подходит как ничто лучше. Ведь чтобы в любом бизнесе получить первые продажи прибыль не нужно обладать продуктом. Нужно обладать целевой аудиторией. Давайте разбираться откуда вообще берется толпа фанатов, готовых купить продукт?

Как собирается целевая аудитория

Через контент-маркетинг, который благодаря своей пользе решает две ключевые задачи: лидогенерация и т-индекс. Если изобразить все схематически, то получим следующую картинку:

Мало того, что мы путем “взятки” (контента) обмениваем информацию на контактные данные, так еще и уровень доверия к нам, как к продавцам увеличивается в несколько раз. В каком то смысле этот процесс похож на магию. Ведь магия это то, что мы не можем объяснить).

В современном маркетинге выигрывает не тот, кто идеально владеет искусством продаж, а тот, кто генерирует более качественный контент.

Yourselfbranding

Вот так все просто. Если у вас есть трафик, то значит у вас есть бизнес. Если поток входящих лидов отсутствует, то и бизнеса, как такового, нет. Все остальное: воронка продаж, конверсия, продажи, допродажи, продукт — не имеет никакого значение, если стабильный поток трафика не налажен.

Главный парадокс в контенте

Но вернемся к нашим двум китам в информационном мире. Здесь все просто: контент бывает платным и бесплатным. В чем различие между ними? Вернее даже не так: есть ли какая-то разница между этими двумя видами контента?

Ответ, как ни странно, будет таким: абсолютно никакой разницы. Сам по себе контент, или знания, не являются ценностью. Если мудрецу отрубить голову, то на земле останется только его часть тела, а не информация, которая в ней хранилась. Сам по себе контент — вещь нематериальная, а значит и не несет в себе какой-либо ценности.

Люди готовы платить деньги за любой контент, но только при одном условии.

Yourselfbranding

Он должен качественно и измеримо решать их насущные задачи. Если добавить в эту формулу гарантию результата, хорошее УТП и дедлайн, то получим классическую модель инфобизнеса.

А теперь секретный секрет. В инфобизнесе существует негласное правило: чем дороже курс или тренинг, тем меньше там контента! Ведь решающую рол

yourselfbranding.com

что это такое и обзор всех видов

Приветствую на страницах сайта inetsovety.ru. Слово «контент» входит в список наиболее популярных, часто употребляемых интернет-терминов. В этой статье вы получите ответ на вопрос, что такое контент, для чего используется и какой бывает.

Что означает слово контент? Английское существительное «a content» переводится на русский как «содержание, удовольствие, чувство удовлетворения». Глагол «to content» означает «удовлетворять, довольствоваться».

Именно такие смыслы наиболее точно описывают этот термин при употреблении в интернете. И если спросить, контент, что это такое простыми словами, то речь идет о любом полезном содержимом веб-страниц, удовлетворяющем интересы и потребности пользователей – тексты, картинки, фотографии, инфографика, видеоролики и аудио подкасты.

Однако с точки зрения интернет-технологий web content – это нечто много большее и более функциональное, чем просто полезная информация на сайтах.

В 1996-ом Билл Гейтс произнес фразу, ставшую девизом для всех, кто так или иначе имеет отношение к интернету, сайтам и их содержимому.
«Content is King»

Программист, который подарил человечеству операционную систему с графическим интерфейсом и этим изменил мир, говорил о маркетинговом аспекте полезного содержания (продукты и сервисы).

к оглавлению ↑

Что такое контент сайта

В отличие от литературы и журналистики, web content несет ярко выраженную маркетинговую составляющую и, помимо собственно полезной информации, содержит дополнительные элементы, помогающие продвижению сайтов в поисковых системах, вовлечению пользователей во взаимодействие с брендами. В итоге все это должно повлиять на решение пользователя совершить покупку.

Цифровой контент – это не просто полезная информация в интернете, а один из основных маркетинговых инструментов, обеспечивающих эффективное развитие digital-экономики.

  • Оптимизированные под алгоритмы поисковых систем тексты помогают сайтам продвигаться в ТОП10 по запросам пользователей и привлекать больше посетителей, потенциальных клиентов.
  • Структурированные в формате «воронки продаж» статьи буквально ведут пользователя по шагам от смутного осознания потребности к желанию совершить покупку.

Полезная информация – лишь видимая часть айсберга, а о скрытом предназначении содержимого сайтов знают только профессиональные маркетологи.

Сегодня веб-содержимое превратилось в основной действующий элемент всеобъемлющей стратегии интернет-маркетинга, охватывающей всю глобальную сеть и сопровождающей каждого пользователя на всех этапах жизнедеятельности в цифровой экосреде.

к оглавлению ↑

Классификация и виды веб-содержимого

При помощи качественного контента можно решать широкий спектр задач и в каждом случае эффективнее использовать определенный формат.

  1. Текстовые документы (статьи, посты, релизы, обзоры, комментарии, отзывы).
  2. Графика (фотографии, рисунки, иконки, фавиконы, логотипы, баннеры, инфографика, гиф-анимация).
  3. Медиа (видео, аудио, мультипликация).
  4. Интерактивные приложения (калькуляторы, галереи, 3-D обзоры, формы поиска и выбора, интерактивные тесты).
к оглавлению ↑

Классификации по сферам применения и целям

  • Информационный контент – это полезные сведения по любым интересующим пользователей вопросам. Отвечает на вопросы – что это, зачем, почему, где, как, когда?
  • Новостной контент – публикации в СМИ, отчеты о событиях, авторская аналитика, пресс-релизы.
  • Графический контент – это рисунки, фотографии, миниатюры, галереи, коллажи. Все визуальные формы передачи информации.
  • Фотоконтент – это сегодня один из наиболее популярных форматов. Общедоступность цифровых фотокамер привела к самому настоящему буму – пользователи фотографируют любые примечательные события и тут же выкладывают в соцсетях.
  • Шок контент – это основа вирусной рекламы, привлекающей внимание миллионов пользователей и заставляющей их распространять информацию в своей среде. Чаще всего это видеоконтент, публикуемый на видеохостингах (YouTube). Что такое контент на Ютубе? Сюда можно отнести любые медиафайлы, начиная от бытовой съемки каких-либо примечательных событий, постановочных обзоров и обучающих видео, до полнометражных кинофильмов. Что такое видеоконтент в интернет-маркетинге – это наиболее перспективный формат подачи коммерческой информации, так как в последние годы наблюдает существенный рост просмотров. Люди больше не хотят читать тексты, намного удобнее посмотреть видео.
  • Пользовательский контент – это статьи, написанные и опубликованные посетителями сайтов и блогов, видеоролики, снятые сотовыми телефонами и выложенными на YouTube. К этой же категории относятся комментарии к статьям и обмен сообщениями на форумах.

У некоторых пользователей возникает вопрос – а что такое платный контент? Обычно это экспертная информация, которую невозможно найти в открытых источниках, доступ к которой осуществляется на коммерческой основе для зарегистрированных пользователей сервиса. Платный контент еще известен как VIP-содержание сайта.

к оглавлению ↑

Качественные характеристики

Высокое качество контента – необходимое условие достижения целей в поставленных сверхзадачах – привлечение внимания к бренду или продукту, вовлечение во взаимодействие с компанией.

Оценка качества информации на сайтах производится по представленному ниже списку параметров.

  • Актуальность.
  • Достоверность.
  • Уникальность.
  • Легитимность.
  • Профессиональность.

Уникальный контент – это информация, которая ранее не была опубликована в интернете.

Почти любая информация со временем устаревает, что резко снижает ее качество. В этом случае необходимо сделать update или обновление. Что такое обновление контента? По сути, речь идет об актуализации – заменить устаревшие сведения на соответствующие сегодняшнему положению вещей.

Если речь идет конкретно о контенте на сайте, необходимо следить за уникальностью текстов. Популярные статьи вашего веб-проекта со временем растянут и они утратят свою уникальность, что приведет к потере позиций в поисковых системах и снижению трафика. Чтобы своевременно выявлять не уникальные материалы, делайте раз в пол года проверку всех статей на сайте на уникальность.

С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru

inetsovety.ru

Что такое КОНТЕНТ — простой ответ что это значит, виды контента

Контент (Content) — это содержание (наполнение) чего-либо.  Это могут быть текстовые или видео материалы, аудиозаписи или картинки.

 

Слово контент получило широкое распространение с развитием интернета, хотя оно имеет более широкое понятие и применимо во многих сферах.

 

 

Какой бывает контент? Основные критерии:

 

По своей сути контент делится по двум основным критериям, это уникальный и неуникальный.

 

  • Уникальный контент – это материал, который имеет полезную смысловую нагрузку и не встречается в точно такой же форме в интернете. Пример: Вы хорошо разбираетесь в уходе за аквариумными рыбками, и заметили, что  какой-то из видов при определенных условиях развивается лучше. Если вы напишите статью о личном опыте. О том, что вы делали, и к каким результатам это привело, то данный контент будет уникальным, так как написали его вы, своими словами, основываясь на своих наблюдениях и выводах. Данный вид контента самый ценный.
  • Неуникальный контент – тут все просто, это материал который именно в такой форме и подаче встречается на многих ресурсах. Это либо попросту скопированный материал или слегка видоизмененный. Такой контент не представляет большой ценности для поисковых машин, и релевантность его будет невысока.

 

 

Виды контента и их ценность:

 

Что такое Копирайт тексты?

Копирайт  —  это эффективные уникальные тексты, которые оптимизированы под поисковые запросы и служат отличным инструментом для привлечения целевого трафика. К таким текстам относятся:

  • пресс-релизы;
  • обзоры;
  • статьи;
  • новости.

 

Данный вид контента имеет высокую ценность как для поисковых машин так и для пользователей.

 

Что такое Рерайт?

Рерайт – это текст, написанный на основании какой-то более уникальной статьи. С применением перестановки или изменения фраз с небольшим добавлением творческой фантазии «автора». В этом нет ничего плохого, так как на каждый товар есть свой покупатель и кому-то понравится именно эта подача материала. Все же с точки зрения поисковых машин ценность такого текста намного ниже, чем у уникального.

 

Что такое Продающие тексты?

Продающие тексты – это тексты, написанные с учетом психологических триггеров, побуждающих человека выполнить определенное действие (купить что-то, подписаться и так далее). С точки зрения продажи каких либо услуг, данный вид контента является самым эффективным, так как он непосредственно влияет на конверсию. Цена на написание таких текстов значительно выше, чем на остальные.

Получи плюсик к карме — поделись добром с друзьми:

VK

Facebook

Twitter

chto-takoe.net

Что такое контент в интернете. Что такое контент

Контент означает содержимое — любое информационное наполнение ресурса (к примеру, веб-сайта) — вся информация, которую пользователь сможет загрузить на диск компьютера, соблюдая соответствующие законности, в основном для личного пользования.

Весь контент в Интернете охраняется законом об авторских правах, являясь, продуктом интеллектуального труда и имеет авторов и владельцев. Воровство контента , так же как и использование чужих брендов или запатентованных разработок — незаконно.

Важные критерии контента — это его доступность, актуальность, его значимость, и достоверность размещаемых данных, а также соответствие контента целям для его поиска. Уникальный контент – контент не имеющий аналогов (эксклюзивный) на сайтах похожей тематики или размещаемый на сайте с разрешения правообладателя, охраняется законом об авторских правах. Чаще всего этот термин применяют к текстовому наполнению страниц сайта. Уникальный контент, написанный для конкретного ресурса, размещается на нем и является первоисточником и перепечатка допустима только с согласия законного владельца и в соответствии с его условиями.

Текстовый контент является информацией, максимально оптимизированной под поисковые системы, а также необходимой для поиска вашего сайта или вашей продукции, услуг для пользователей в сети Интернет. Контент является основой для продвижения и раскрутки сайта . Он должен быть обязательно качественным, читабельным, и уникальным, поэтому его написание лучше доверить только специалисту.

Контент в Интернете.

Интернет живет и развивается

www.cena5.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о