Что такое контент в интернете: что это: Влияние контента на продвижение сайтов в интернете

Некоторые делают для этого упрощенную версию сайта.

В любом случае, на каком устройстве человек не открыл бы сайт, информация должна подаваться в удобном виде.

А вот другая классификация текстового контента:

• Статьи. Это самый классический вид и именно то, что вы читаете сейчас. Статьи также, в свою очередь, делятся на обычные и лонгриды. Под последним имеется в виду длинный текст. Чтобы прочитать его, пользователю понадобится не 2-3 минуты, а больше. Обычно такой подход применяется в тех случаях, когда одним предложением все не рассказать, нужно все обстоятельно объяснить. В каком-то смысле это тоже лонгрид.
• Короткие сообщения, которые также называют твитами. Вы уже догадались, что они пошли от названия популярной социальной сети – Твиттера. Именно там можно видеть очень короткие сообщения, вплоть до одного предложения. В них юзеры (пользователи по-другому) просто публикуют какие-то свои мысли, новости или что-то еще.

Рис. 3. Пример твита

• Текстовая трансляция. Это серия из тех же коротких сообщений, в которых идет речь о каком-то спортивном или культурном событии, инструкции по использованию и так далее. Обычно используется в мессенджерах, например, на каналах Телеграм, но часто можно увидеть и на обычных сайтах.

Рис. 4. Пример текстовой трансляции

• Рекламные ссылки. Фактически, это тоже подвид коротких сообщений, только здесь вместе с текстом есть и ссылка. Такой вид контента используется для быстрой рекламы. К примеру, можно написать, что «на geek-nose рассказали, как проверить систему на вирусы онлайн» и приложить эту ссылку. Вот это и будет данный вид контента.
• Конспект. Это список основных этапов или событий в рамках какого-то мероприятия, отчет о нем. Тоже представляется в виде коротких сообщений, но может быть и в виде лонгрида. К данному виду контента можно отнести рецензии. Это отдельный тип информации, где человек высказывает свое мнение о свои размышления об увиденном или услышанном.
• Книга. Здесь объяснять нечего. Мы имеем дело с обычной книгой, но в электронном виде. Ее текст может находиться прямо на сайте или же быть доступным для скачивания.

Другие основные виды тоже делятся на подвиды.

К примеру, изображения могут быть представлены в одном из таких видов:

Аудио может быть таким:

• аудиокнига;
• музыка;
• трансляция чего-то;
• подкаст (аудио в стиле радио или телепередач – интервью, мнение и так далее).

Видео делится на:

• обычные записи;
• стрим – трансляция с какого-то места или события;
• стоп-моушен – сборник фотографий, объединенных в видео.

Последний вид, в принципе, можно отнести и к изображениям.

Вывод

Что касается правильного продвижения, а именно для этого и существует контент, то правило может быть только одно: чем больше видов контента, тем лучше.

Конечно, это не означает, что в статью нужно пихать все подряд, чтобы юзер не мог разобраться, где то, что ему нужно.

Нужно сохранять рассудок!

Фильтрация контента в Интернете. Анализ мировой практики — Гуманитарный портал

Интернет-компании в Европе обязали платить за чужой контент

Парламент Евросоюза одобрил директиву о реформе копирайта: за реформу проголосовали 348 депутатов, против 274, 36 воздержались.

Согласно директиве, таким интернет-компаниям, как Google и Facebook, необходимо будет платить за использование чужого контента. Технологические компании будут обязаны получить лицензию на дистрибуцию статей, видеороликов и песен, прежде чем их публиковать. Они должны делать все возможное для удаления и блокировки материала, который запрещен к публикации ее автором. Получат новые права и издатели СМИ: они смогут требовать компенсацию от онлайн-сервисов, которые размещают длинные отрывки опубликованного ими материала.

Таким образом, Google, прежде чем цитировать часть статьи того или иного СМИ в своем новостном агрегаторе, будет обязан получить согласие издателя и, возможно, заплатить ему за использование контента. Также это означает, что YouTube будет обязан более жестко фильтровать контент, который загружают на сервис обычные пользователи, и проверять, не нарушены ли чужие авторские права.

Президент Европарламента Антонио Таяни заявил, что директива «положит конец эпохе Дикого западе в интернете».

Принятие директивы сопровождалось массовыми протестами технологических компаний и активистов, которые считают, что новые правила ограничат обмен информацией и приведут к цензуре в интернете. Представитель Германии в Европарламенте Джулия Реда после одобрения директивы назвала это «черным днем для свободы в интернете».

Google при поддержке множества ученых, которые занимаются исследованием интернета, указывал, что тотальная фильтрация пользовательского контента в сети невозможна из-за огромного количества такого контента.

Последствия директивы во многом будут зависеть от того, как она будет трактоваться судами, заявила CNN юрист Элеонора Розати: «Правила сформулированы не слишком конкретно, что, с одной стороны, дает судьям больше гибкости в вердиктах, а с другой – добавляет неопределенности для технологических компаний».

Это исторический момент для европейской культуры, уверен президент Европейской ассоциации издателей газет Карло Перроне: «После двух лет дебатов и тщательного изучения вопроса справедливость восторжествовала, реформа копирайта критичная для будущего прессы и профессиональной журналистики».

Отдельные страны Европы уже пытались обязать Google платить издателям за цитирование статей. После того как такая норма была принята в Испании, Google закрыл местную версию сервиса Google News.

После принятия директивы Европарламентом у стран – членов Евросоюза есть два года, чтобы ввести в действие соответствующие местные нормы.

Институт развития интернета проводит конкурс на поддержку проектов по созданию молодежного контента

Автономная некоммерческая организация «Институт развития интернета» проводит конкурсный отбор на создание интернет-контента для молодежи. Заявки на конкурс принимаются на постоянной основе без ограничения по стоимости проектов. Темы конкурса посвящены будущему России, проблемам молодежи, волонтерству и благотворительности, достижениям в разных областях, профориентированию, культуре и туризму, образованию и науке.

АНО «ИРИ» поддерживает производство контента четырех направлений: «Видеоконтент», «Программный продукт», «Мультиформатный проект», «Контент в блогосфере». Независимо от выбранной темы и формата проект должен быть интересным и полезным для целевой аудитории в возрасте от 14 до 35 лет.

Участниками конкурса могут стать юридические лица и индивидуальные предприниматели. Подать заявку на участие в конкурсе можно до 19 февраля 2021 года на сайте проекта.

Команда АНО «ИРИ» поддерживает участников конкурса в рамках специальной обучающей онлайн-программы. Она поможет подробно разобраться в конкурсной документации, грамотно составить заявку, рассчитать бизнес-план и получить ответы на возникающие вопросы.

Добавим, что Институт развития интернета образован в 2015 году как площадка для коммуникации представителей бизнеса, интернет-индустрии и власти по вопросам развития отрасли современных технологий. АНО «ИРИ» принимал участие в разработке предложений, а также поправок в законодательство, направленных на совершенствование госполитики в цифровой среде.

С 2020 года АНО «ИРИ» – оператор конкурса на создание интернет-контента для молодежи. В 2020 году Институт развития интернета провел четыре волны конкурса. Организаторы получили почти 2 тысячи заявок. Поддержку получили 211 проектов, 33% из них реализованы небольшими компаниями и НКО, 67% – крупными и средними производителями. Все проекты финансируются в рамках национального проекта «Культура».

Что такое веб-контент? — Определение из Техопедии

Что означает веб-контент?

Веб-контент относится к текстовому, звуковому или визуальному контенту, опубликованному на веб-сайте. Контент означает любой творческий элемент, например текст, приложения, изображения, архивные сообщения электронной почты, данные, электронные услуги, аудио- и видеофайлы и т. Д.

Веб-контент — это ключ к созданию трафика на веб-сайты. Создание привлекательного контента и его систематизация по различным категориям для удобной навигации — важнейшая составляющая успешного веб-сайта.Кроме того, важно оптимизировать веб-контент для поисковых систем, чтобы он реагировал на ключевые слова, используемые для поиска.

Techopedia объясняет веб-контент

Существует два основных типа веб-контента:

Текст: Текст простой. Он добавляется на веб-страницу в виде текстовых блоков или изображений. Лучший письменный контент — это уникальный текстовый веб-контент, свободный от плагиата. Веб-контент, добавленный в виде текста, также может включать хорошие внутренние ссылки, которые помогают читателям получить доступ к дополнительной информации.

Мультимедиа: Другой вид веб-контента — это мультимедиа. Проще говоря, мультимедиа относится к любому контенту, не являющемуся текстом; некоторые примеры включают:

• Анимация: Анимацию можно добавлять с помощью изображений Flash, Ajax, GIF, а также других инструментов анимации.
  

• изображений: изображения считаются наиболее популярным вариантом для размещения мультимедиа на веб-сайтах. Картинки, фотографии или даже рисунки можно создавать с помощью сканера или графического редактора.Рекомендуется оптимизировать изображения, чтобы пользователи могли быстро их загружать.
  

• Аудио: различные типы аудиофайлов могут быть добавлены как часть веб-содержимого, чтобы повысить привлекательность веб-сайта.
  

• Видео: это самый популярный мультимедийный контент; однако при добавлении видеофайлов издатели должны убедиться, что они эффективно работают в различных браузерах.
  

Управление веб-контентом (WCM) необходимо для успешного запуска веб-сайта.Чтобы управлять веб-контентом, издатели должны организовывать контент в соответствии с требованиями аудитории.

Это включает использование общего контента, терминологии и позиционирования; последовательная навигация; управление ссылками; и, наконец, приложение для метаданных. Для эффективной обработки веб-контента доступен широкий спектр инструментов WCM.

Почему предоставление бесплатного контента в Интернете было нашей самой большой ошибкой … и как ее исправить | Что нового в Publishing

Том Гудвин, руководитель отдела инноваций Zenith Media, исследует, как бесплатный контент в Интернете подрывает наш авторитет и наш бизнес, и смотрит, как мы можем это исправить.

Я думаю, что самой большой ошибкой, когда-либо сделанной человечеством, было решение платить за Интернет и прочее в нем своим вниманием.

Может показаться необычным предположить, что в связи с изменением климата или терроризмом одной из величайших угроз, стоящих перед обществом, является качество новостей и другой информации, которую мы получаем. Возможно, еще более неправдоподобно предполагать, что проблема полностью связана с новой механикой и бизнес-моделями Интернета.

И все же я честно думаю, что, когда мы решили раздавать новостной контент бесплатно, монетизировать его с помощью рекламы, мы неизбежно посеяли семена для роста экстремизма, нетерпимости, раздвоения и тупиковой ситуации в политике.Рост невежества и разоблачения фейковых новостей, разъяренные разъяренные нации и популистские правительства, питающиеся страхами многих, паранойя, вызванная пузырем фильтров, — все это проистекает из последствий этой жизненно важной ошибки.

Мы фактически перешли от владельцев СМИ как опекунов к владельцам СМИ как торговцам наркотиками, и в борьбе за их выживание наше общество катастрофически изменилось, возможно, в течение нескольких поколений.

Динамика Интернета сначала вынудила публикации бесплатно размещать свой ценный контент в Интернете, а затем монетизировали его сначала за счет нашего внимания, а затем, в конечном итоге, за счет нашего душевного здоровья и психического здоровья.

Что, если оплата новостей через рекламу была самой дорогой ошибкой, которую мы когда-либо совершали, и, что еще более важно, как нам вернуться на правильный путь?

Технологии — один из самых быстрых элементов жизни, меняющий, в то время как наш организм — один из самых медленных. Мы медленно эволюционировали как вид для другого мира, локального и линейного, а не глобального и экспоненциального, но, прежде всего, мы созданы для дефицита. На протяжении большей части истории человечества самой большой ежедневной проблемой было поиск еды.Итак, за тысячелетия наши тела эволюционировали, чтобы хранить калории и жаждать сахара как быстрого источника энергии. Хотя нам больше не нужно вести себя подобным образом, наши тела все еще жаждут прилива, к которому мы привыкли.

Наша потребность в новостях соответствует той же схеме. В течение многих лет образование было для избранных, а знания были ценными и скудными. Мы жаждали любых стимулов или входных сигналов, но их было немного.

Изобретение Интернета, пользовательского контента, платформ для ведения блогов и быстрых бесплатных данных изменило все это.Информации предостаточно, но мы по-прежнему жаждем того, что кажется наиболее актуальным, шокирующим, непристойным, неожиданным и необузданным. Единственный способ справиться с избытком — отфильтровать биты, которые поражают больше всего и быстрее всего.

В течение многих лет у издателей новостей было много ролей. Они нанимали людей для проверки фактов, они платили журналистам за качественные новости и следственную работу, они сохраняли честность руководителей бизнеса и политиков, они в некоторой степени действовали как суд общественного мнения. Они представляли собой знак качества, доверия, относительно известного и понятного, но последовательного предубеждения; бренд представляет согласованную точку зрения.

Но, прежде всего, они заботились о нас. Газета или журнал превратились в целостный пакет, разработанный с учетом наших долгосрочных интересов и наших интересов. Газеты работали, потому что у них были симбиотические отношения с нами. Когда мы платили за газеты в газетном киоске или по подписке, это гарантировало, что они создали сбалансированную диету, состоящую из того, что полезно для нас, что питательно и что интересно, с небольшими порывами более захватывающего.

Газета обслуживала двух клиентов: подписчиков, которым нужно было поддерживать доверие, и рекламодателей, которые помогали этим людям через страницы, все в пакете, который поддерживал стандарты, безопасность бренда и привлекал большое количество читателей желательного качества.

Интернет уничтожает этот пакет.

Когда газеты впервые увидели появление Интернета, подходы были разные. От намеренного или стратегического игнорирования этого, размещения старых историй и более дешевых историй и, наконец, размещения всего этого — в первые годы с быстрым ростом денег не осталось бумаги, и вскоре благодаря социальным сетям, бесплатному доступу и лучшим телефонам.

Мы поглощали новостной контент, как никогда раньше. Графики резко выросли, когда газеты нашли глобальную аудиторию. Предполагалось, что с пользователями приходят внимание и данные, а с вниманием и данными — деньги. Нам просто нужно было выяснить, как это сделать.

Затем произошло пять событий.

1. Бесконечная прокрутка: Оглядываясь назад, это было очевидно, но цифровые медиа не похожи на физические; бумага Интернета была бесконечна. Рекламного инвентаря в газетах было мало, но чем больше мы смахивали телефоны, тем больше создавали рекламы.По мере того, как миллионы выходили в Интернет, у нас была большая аудитория, но почти бесконечный инвентарь. Это привело к снижению цен на цифровую рекламу.
2. Поток данных: Теперь у нас было гораздо больше данных о том, как люди ведут себя в Интернете, мы могли видеть невиданную прежде ясность, какие объявления пропускались, что никогда не показывались, на что не нажимали. Мы создали самый большой массив доказательств, чтобы гарантировать, что реклама никогда не будет считаться особенно ценной.
3. Покупка аудитории: Медиа всегда были прокси для аудитории.Если вы хотите привлечь богатых покупателей яхт, разместите рекламу в Yacht Monthly, любителей гольфа — в публикациях о гольфах и т. Д. Рост нишевых и роскошных СМИ был обусловлен невероятной ценностью такой аудитории. Тем не менее, в эпоху цифровых технологий вы могли находить людей, которые посещали дорогие сайты, отслеживать их и беспокоить их позже в более дешевом месте. Качественные СМИ стали практически неактуальными.
4. Социальные сети: Наши отношения переместились от новостного бренда к статье.Сейчас мало кто любит материалы в Guardian, им нравится то, чем делятся их друзья; они не заходят на NYTimes.com, они заходят в Facebook и читают, что выскакивает. Когда мы потребляем только статьи, когда мы не посещаем домашние страницы, роль новостного бренда и его ценность испаряются.
5. Рекламодатели переходят на платформы: И затем в жестоком последнем ударе именно эти платформы, увлекая пользователей медом статей, размещенных, совместно используемых и потребляемых бесплатно, стали наиболее желанным местом для рекламодателей.Такие платформы, как Twitter, Flipboard, Snapchat и Facebook, предлагали рекламу с единицами в ленте, с более крупными, более привлекательными, настраиваемыми рекламными блоками, а не с цифровыми версиями того, что было раньше. Но самое главное, они могли продавать рекламодателям агрегированные аудитории, размер которых мы никогда раньше не видели, с немедленным доступом. Эти платформы не несли никаких затрат на производство контента, никаких рисков и ответственности, связанных с освещением новостей, и собирали все внимание и все пользовательские данные для продажи рекламы с неслыханной маржой.

Большинство покупателей аудитории заботится об одном: о глазных яблоках. Программная реклама — это игра в числа. Это черный ящик для показа рекламы, сбора денег и проведения аукционов, но единственное, что ему нужно, — это огромное количество глазных яблок.

«Премиум» больше не может управлять большей аудиторией, только премиум-аудиторией. Более длинные, глубокие и сложные для написания статьи обходятся дороже и требуют не больше денег, чем пустой пост в блоге. Качественный товар больше не поддерживает долгосрочные отношения с пользователем, он больше не субсидируется другими товарами, это просто плохая экономика.

Когда мы потребляем статьи, а не статьи, роль редактора смещается к отслеживанию просмотров каждого материала с наименьшими затратами. Сегодня перед молодым писателем ежедневно стоит большое количество статей и большое количество зрителей.

Писатели узнают из статистики читателей в режиме реального времени, что то, что люди потребляют, вызывает их возмущение. Заголовки однажды резюмировали историю; теперь они задают провокационные вопросы, чтобы узнать больше. Мир превращается в нескончаемую эскалацию попыток привлечь наше внимание чем-то, что можно было бы быстро написать.И это становится цифровым обоями сегодняшнего дня: сплетни о знаменитостях в социальных сетях, фотографии людей, которые выглядят очень сексуально или нелестно, забавные видео с крысами, едящими пиццу в метро, ​​плохо стареющие знаменитости, список 5 главных вещей, которым вы не поверите 8 вещей, которые вы бы хотели не читать, вы не поверите, что будет дальше…

И тут запускаются алгоритмы.

Когда вы зарабатываете деньги на рекламе, вы привлекаете внимание. Роль современных СМИ подобна роли торговца наркотиками.Они ничего вам не должны, им не нужно, чтобы вы любили их, им не нужно долго держать вас рядом. Им просто нужно, чтобы вы продолжали возвращаться.

Taboola и OutBrain с их «Вы также можете понравиться» предлагают еще более дразнящие проблески еще более шокирующих историй, где кто-то другой может монетизировать вашу жажду человеческой потребности чувствовать шок, потрясение или ярость.

Мозги технических специалистов не похожи на редакторов. Они живут жизнью, оптимизированной вокруг чисел, а не смысла.Для них каждая человеческая проблема имеет программное решение, и каждое решение связано с кодом, алгоритмами и оптимизацией. Когда платформы используются для загрузки детской порнографии, платформа инстинктивно полагает, что плохо себя ведет пользователь, а не техническая платформа, которая должна была это увидеть.

Искусство и логика кода теперь творили чудеса, не только создавая хорошо работающие части, но и обеспечивая дополнительное время на сайте и повышая интерес, связывая это с аналогичным контентом.Система была разработана для того, чтобы позволить победителю получить все, когда что-то особенно возмутительное, вызывающее у людей достаточно злости, чтобы оставлять комментарии, обязательно продолжит улучшаться.

Постепенно эти алгоритмы узнают, что нам нравится, и предлагают нам то же самое. Несколько щелчков мышью по сбалансированной статье об изменении климата могут вызвать противников вакцинации, отрицателей изменения климата и движение за плоскую Землю.

Мы всегда знали, что СМИ несправедливы, что нет абсолютной правды, все новости — это мнение, но мы всегда, посещая газетный киоск, знали, что существуют другие мнения.Мы знали, что для того, чтобы сохранить доверие по всей стране, газета или телешоу не могут постоянно лгать или выпускать «фейковые новости», потому что это не удастся.

В современном цифровом мире такой динамики не существует. Видео, провозглашающее любую крайнюю и маргинальную точку зрения, выглядит достаточно популярным, когда оно доступно через YouTube и имеет миллионы просмотров.

И все же алгоритмы и наша история поиска предназначены не для создания одного пузыря фильтров, а для создания множества. В мире внимания, посвященном торговле наркотиками, нет золотой середины или нюансов.

Только по-настоящему понимая эту мрачную историю и причинно-следственные связи, мы можем лучше всего понять шаги к лучшему решению, прежде всего потому, что оно показывает, насколько быстро могут произойти изменения.

Самым катастрофическим элементом нисходящей спирали, которой следовало до сих пор, была ее самоусиливающаяся природа, но хорошая новость в том, что она предлагает тот же благотворный цикл на обратном пути.

Мы должны признать, что интересы всех сторон совпадают.Читателям нужен более качественный контент, издатели хотят делать качественные материалы и получать деньги, а рекламодатели хотят иметь более совершенные способы связи с людьми. Динамика предназначена для того, чтобы служить интересам всех, но сначала нам нужно что-то изменить.

Первый ключевой шаг — понять, что впервые с момента появления Интернета (и в воспоминаниях некоторых людей) теперь мы должны платить за качественный контент. Бесплатная информация — недавняя аномалия. За новости и журналистику стоит платить; наше здравомыслие, психическое здоровье, свобода прессы и безудержное политическое лидерство — это гораздо более дорогие цены.

Как бы вы ни работали с математикой, ясно, что рекламы недостаточно для поддержки качественных медиа. Рекламодатели осознают, что наше внимание все больше рассеивается и мы все больше отвлекаемся, поэтому в нынешних реалиях невозможно ожидать достаточного увеличения количества объявлений.

Нам нужны люди, которые платят за СМИ, и нам нужно, чтобы отрасль обещала повышение качества. Давайте смотреть меньше материалов — не по показателям зрителей, а по качеству взаимодействия — чтобы построить долгосрочные отношения.

Мы видим проблеск надежды. Сегодняшние качественные новостные сайты — от Великобритании до США, от Швеции до Германии — показывают, что бесчисленные исследования, в которых говорится, что люди не будут платить за контент, были ошибочными. Это требует лучшего качества контента, сильного бренда и, прежде всего, плавного процесса регистрации.

Но текущая модель работает только для нескольких торговых точек, потому что у наших кошельков есть лимит; то, что отражено в других отраслях.Мы никогда не подписывались на отдельные телеканалы или несколько звукозаписывающих компаний: новости не могут быть исключением. Я люблю Chicken Tikka Masala больше всего на свете, за ней следует пицца, но я не хочу подписываться на службу общественного питания, которая предлагает только и то, и другое.

Мы должны признать, что для человека финансово невозможно подписаться на более чем 3-6 публикаций, а у самых любопытных читателей есть портфолио из сотен сайтов, с которых они хотят читать. Наши каналы в социальных сетях означают, что мы потребляем широко, но поверхностно, и новостным брендам нужно работать с этим, а не против него.

Если типичная статья Conde Nast, Time или Hearst приносит мне около 1/10 цента за рекламу, то почему система микроплатежей может взимать с меня 1 доллар за ту же статью? Я полагаю, что плата в размере 5 центов за стандартную статью принесет гораздо больше денег, чем когда-либо приносила реклама или подписка, если это было сделано грамотно. Но именно Apple iTunes спасла музыкальную индустрию, признав, что более 1 доллара за песню разумно и что это должно быть восхитительным опытом.

Мы и близко не подошли к этому. Такие сайты, как Blendle, хотят стать новыми главными страницами для чужого контента. Они хотят быть на переднем плане, когда нам действительно нужны технологии для работы в фоновом режиме, чтобы о них никогда не думали.

К сожалению, многие новостные сайты не имеют хорошего дизайна. Варианты отмены скрыты и требуют запутанных телефонных звонков. Сегодняшние веб-сайты не работают одинаково в браузерах или на разных устройствах, не говоря уже о том, чтобы вы оставались в системе. Потребители уже слишком много платят за счет когнитивной нагрузки и никогда не получают радости от беспроблемного взаимодействия.

Термин «серфинг в Интернете» был замечательной метафорой для объяснения того, как мы просматриваем контент. В отличие от чтения книги, то, как мы поглощаем Интернет, основано на мелком движении вперед, а не на вертикальной глубине. Интернет сегодня состоит из страниц, динамически создаваемых путем обращения к различным серверам, а веб-сайты становятся динамически созданным планшетом, который переносит все, что мы хотим, в то место, куда мы идем.

Интернет сегодня — это один из нескольких горизонтальных слоев.У нас есть основной интерфейс, через который мы получаем доступ к контенту, который часто курируют наши друзья и знакомые, а также к продвигаемому контенту и историям, размещенным алгоритмически. Это может быть Twitter, Facebook, Linkedin, Pinterest, Flipboard, WeChat, Snapchat, Apple News… каждый из них становится шлюзом к приведенному ниже контенту.

Следующий уровень — хост контента. Это может быть New York Times, De Bild, BBC, блог или что-то еще, а ниже этого уровня находятся серверы с содержимым, хранящимся в системах CMS, готовых к работе.

Ключ к платежам заключается в том, что они обрабатываются компанией, у которой есть основной интерфейс с клиентами, которая понимает технологию и которая не зависит от всех источников контента. Нам нужны компании, которые понимают современное поведение и умеют создавать хорошие веб-сайты; компании, которые могут объединять данные и использовать их для создания дополнительной ценности просмотра, но в идеале более ответственным образом.

Очевидное решение — сделать эти шлюзы владельцами новостных платежей.Я вижу решение в том, что Twitter, Linkedin и Facebook становятся администраторами платежного уровня.

Мы платим 10 или 20 долларов в месяц за доступ к определенному количеству компонентов в месяц. Чтобы уменьшить количество кликов, статьи, закрытые в течение 5 секунд, будут возвращены, издатель никогда не платит, а их показатель качества снижается. Пользователи просто присоединятся к Twitter Plus или LinkedIn Extra и используют данные кредитной карты или PayPal для присоединения, как и любую другую подписку.

Секрет успеха — разрушить идею платного доступа.Мы транслируем Spotify, потому что это легко, мы просматриваем Netflix, потому что это не вызывает затруднений. Если бы нам нужно было платить за фильм на Netflix, чтобы проверить наш банковский баланс в банкоматах, даже если бы нам нужно было войти в систему, чтобы покупать товары в отдельных магазинах, скорость использования резко упала бы.

Человеческое поведение очень сложно изменить. Мы должны работать с текущей динамикой — такими приложениями, как WeChat, которые делают все одновременно, а не против них. Мы не можем просить людей создавать новые учетные записи, посещать новые сайты, делиться контентом по-новому или копировать сети, которые мы создали за 10 лет безудержного поиска в социальных сетях и построения отношений.

Следующий этап развития Интернета — это тот, который пронизан глобальным отсутствием трения. Facebook запускает валюту для оплаты вещей, Instagram предлагает возможность покупать вещи одним касанием, Google Maps становится интерфейсом, через который вы можете бронировать столики в ресторане.

Издательство больше не может работать в погоне за кликами и попаданиями, как торговец наркотиками. Давайте делать лучшие новости, лучший Интернет и лучший опыт.

Том Гудвин — руководитель отдела инноваций Zenith Media и автор книги Цифровой дарвинизм: выживание сильнейших в эпоху развала бизнеса .Он также является основным докладчиком и писателем об изменениях в технологиях, обществе и бизнесе. Найдите его в Twitter и Linkedin.

Автор

Вышеупомянутая статья представляет собой авторское мнение, выражающее точку зрения автора-участника, но не обязательно точку зрения WNIP.

Что такое провайдер интернет-контента? | Малый бизнес

Термин «поставщик услуг Интернета», или ISP, существует уже много лет и, очевидно, относится к компании, предоставляющей вам доступ в Интернет, например, AT&T или Comcast.По мере того, как Интернет становится все более укоренившимся в мире, а широкополосная связь и количество подключений увеличиваются, начали появляться компании, доставляющие контент в режиме онлайн, и вместе с ним возник термин «поставщик интернет-контента». ICP воспользовались преимуществами новых Интернет-технологий, таких как DSL и кабельное соединение, а также ТВ и телевизионные приставки, которые подключаются к Интернету для предоставления информации и развлечений.

Основы

Провайдер интернет-контента — это веб-сайт или организация, которая занимается распространением онлайн-контента, такого как блоги, видео, музыка или файлы.Этот контент обычно доступен для пользователей и часто в нескольких форматах, например в виде стенограммы и видео. Некоторые популярные провайдеры включают ABC News, Disney и MSNBC.

Типы ICP

Существует несколько различных типов ICP. Многие из этих провайдеров являются новостными сайтами, которые предоставляют самую свежую информацию о последних новостях или подробные комментарии по текущим вопросам. Другие поставщики сосредоточены на развлечениях, например Netflix, который позволяет пользователям смотреть фильмы и некоторые телешоу в Интернете через Интернет.Такие провайдеры, как Demand Media, предлагают информативный контент на такие темы, как технологии и мода, используя такие места, как eHow.com и LIVESTRONG.com, нанимая внештатных редакторов и писателей для написания, редактирования и предоставления качественного контента.

Источники дохода

Большинство ICP зарабатывают деньги на рекламе на своих сайтах. Они могут выбрать использование рекламной сети или продажу рекламы в частном порядке по собственному усмотрению. У некоторых провайдеров также есть премиум-членство, которое требует установленной ежемесячной платы за доступ к эксклюзивному контенту.Это называется платным доступом. Члены-неплательщики не допускаются или имеют только ограниченный доступ.

Последствия

По мере того, как мы все больше приближаемся к Интернету для получения новостей и развлечений, ICP продолжают становиться все более популярными и привлекать больше подписчиков. Многие провайдеры также разрабатывают контент, уникальный для них и доступный только для участников. Традиционные поставщики средств массовой информации, такие как телевидение и газеты, также либо работают с этими поставщиками, либо конкурируют с ними, предоставляя свой собственный онлайн-контент.

Google и ICP

Google недавно начал борьбу с плохим контентом, выпустив серию обновлений, предназначенных для отсеивания слабого или плагиата. Обновление Panda, выпущенное в 2011 году, оштрафовало поставщиков контента в результатах поиска Google, которые содержали некачественные статьи, набитые словами для поисковой оптимизации, чтобы занять высокое место в Google. Panda потребовала, чтобы некоторые ICP переписали свой контент, чтобы стать сильнее. В 2012 году Penguin наложила штраф как на оригинальный, так и на плагиат, потребовав от поставщиков оригинального контента пересмотреть и начать борьбу с некачественными обратными ссылками или ссылками на ваш сайт с другого.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Джей Даррингтон — профессиональный писатель с 2006 года, специализирующийся на технологиях. Он опубликовал статьи в нескольких онлайн-блогах, включая iTech34, iPhoneland и Tech201. Он имеет степень бакалавра коммуникационных технологий Калифорнийского государственного университета.

7 популярных типов контента и способы их использования

Контент — это валюта Интернета, и существуют сотни типов, на создании которых бренды могут сосредоточиться, чтобы привлечь аудиторию, выйти на новые целевые рынки, обеспечить ценность для клиентов и привлечь новых потенциальных клиентов.

Но из-за того, что существует множество различных типов контента, брендам может быть сложно понять, на каких из них следует сосредоточиться, поэтому сегодня мы собираемся рассмотреть семь основных типов контента и то, как вы можете использовать их для продвижения рост.

1. Блоги

Ведение блогов существует столько же, сколько существует Интернет, но с годами практика стала более изощренной, особенно когда речь идет о компаниях, использующих блоги для привлечения аудитории.

Сегодняшние блоги — это актуальные, качественные и хорошо написанные статьи на темы, которые интересны вашей аудитории, поэтому они могут стать отличным инструментом для укрепления авторитета, доверия и отношений, а, следовательно, для увеличения количества конверсий.Другие преимущества блога заключаются в том, что сообщения относительно легко писать и публиковать, ими легко делиться и их легко обнаруживают поисковые системы.

Рекомендации по ведению блога. Если у вас нет собственного блога, вы можете использовать такие службы, как WordPress, Tumblr, Medium и Blogger. Однако ведение блога — это регулярное обязательство, и вы должны быть готовы публиковать сообщения каждые пару дней. Вы всегда должны включать призыв к действию в каждое сообщение и связывать блоги друг с другом и с другим контентом, чтобы помочь читателям узнать о вас больше.

Вам также следует оптимизировать свои сообщения с помощью релевантных ключевых слов, если они работают плавно и естественно. Наконец, убедитесь, что вы сосредоточены на темах, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию, и используйте свой опыт по этим темам, чтобы укрепить авторитет и доверие.

2. Список

Список статей может показаться несколько бесполезным, но они чрезвычайно популярны и никуда не денутся. Одна из причин их популярности заключается в том, что их легко читать, сканировать, визуально привлекать и — если все сделано правильно — интересно и ими легко делиться.

С точки зрения создания контента списки также легко писать, потому что, когда у вас есть тема и номер, все, что вам нужно сделать, это заполнить пробелы. Однако это не означает, что вы можете составить список, не задумываясь о содержании, потому что даже этот тип контента должен быть информативным и качественным.

Рекомендации по работе со списком: всегда не забывайте пронумеровать свои подзаголовки в списке и убедитесь, что номер совпадает с заголовком; иначе вы запутаете читателей.Как и другие типы контента, в списках должны быть введения и заключения, и они должны быть оптимизированы соответствующими ключевыми словами. Вы можете иметь сколько угодно номеров в своих списках, и длинные списки также приемлемы, как и более короткие, но детали всегда важны.

Создание броских и уникальных заголовков — важная часть написания статей в списках, но убедитесь, что заголовок соответствует содержанию (без кликбейта).

3. Электронные книги

Электронные книги — это тип длинного содержимого, и, как следует из названия, это электронные книги, которые часто доступны в виде загружаемых файлов PDF или в формате HTML.Этот тип контента может дать вам отличную возможность поделиться своими знаниями и опытом по заданной теме. Электронные книги имеют ряд преимуществ, в том числе привлечение потенциальных клиентов, укрепление авторитета, расширение списков адресов электронной почты и расширение общего предложения контента.

Рекомендации по использованию электронных книг: Основное внимание в электронной книге должно быть уделено поиску решений. В противном случае он не будет иметь ценности для вашей аудитории. Поэтому минимизируйте время, которое вы тратите на рекламу, и сосредоточьтесь на обобщенных решениях. Хорошее практическое правило для электронных книг: держите рекламные элементы на уровне от 5 до 10 процентов контента.Этот тип контента требует исследований, времени и качественного написания, поэтому лучше всего иметь план до того, как вы начнете.

Контент не обязательно должен быть вечнозеленым, но в этом случае вы получите годы окупаемости инвестиций и сможете использовать электронную книгу, чтобы продолжать привлекать новую аудиторию еще долгое время после ее публикации. Электронные книги могут быть длинными, поэтому не забудьте разбить контент на главы, подзаголовки, маркеры, графику, инфографику и другие интересные элементы форматирования.Вы также должны потратить некоторое время на заголовок и дизайн, потому что это то, что привлечет и увлечет читателей.

4. Инфографика

Инфографика — один из самых популярных типов контента, который вы можете создавать, потому что они представляют большой объем информации (такой как статистика, исследования и другие данные) в визуальной форме, которая является интересной, удобоваримой и доступной для совместного использования.

Фактически, инфографика распространяется в три раза чаще, чем другие типы контента в социальных сетях, поэтому они также могут помочь вам в создании обратных ссылок, а также в расширении вашей аудитории.

Рекомендации по созданию инфографики: Создание инфографики — это искусство, и при ее создании нужно учитывать множество вещей. Во-первых, важно добавить в объект много белого пространства, чтобы оно оставалось чистым и организованным. Многие инфографики также разбивают контент на разделы, чтобы информация была разделена, и используют дополнительные цвета для поддержания интереса. Чтобы обеспечить ясность, придумайте описательный заголовок и используйте четкие шрифты, которые легко читать.

5.Видео

Видео — чрезвычайно успешная форма контента, и к 2020 году ожидается, что на нее будет приходиться 80 процентов всего веб-трафика. Более того, 96% потребителей находят полезными видеоролики о продуктах, а почти 75% с большей вероятностью совершат покупку после просмотра видеоролика.

Любой тип видеоконтента поможет вам привлечь вашу аудиторию, увеличить количество репостов и комментариев, увеличить конверсию и привлечь трафик на ваш сайт. Другие типы видео, которые вы можете рассмотреть, — это интервью, шоу с вызовом, просмотр офиса за кулисами и поясняющие видео.

Передовые методы работы с видео. Как и в случае с электронными книгами и другими формами контента, основная цель видео должна заключаться в том, чтобы приносить пользу вашей аудитории, отвечая на вопросы, предлагая решения, устраняя болевые точки или иным образом предоставляя соответствующую информацию.

Помните, вы создаете контент, а не рекламу. Храните видео продолжительностью от двух до трех минут и обязательно включайте в конце призыв к действию, отправляющий зрителей на целевую страницу или на ваш сайт. Когда ваше видео будет готово, загрузите его на такие сайты, как Vimeo и YouTube, чтобы увеличить аудиторию, вставьте их в дополнительные сообщения и поделитесь ими в своем блоге.

6. Практические руководства

Практические инструкции и учебные материалы похожи на длинные сообщения в блогах, в которых подробно рассказывается о том, как сделать что-либо, от выполнения задачи до создания чего-то и многого другого. Точный характер вашего учебника будет зависеть от вашей аудитории и вашей отрасли, но этот тип контента отлично подходит для обмена опытом, укрепления доверия и увеличения списков адресов электронной почты.

Практические рекомендации: одна из самых важных вещей, которые следует помнить при работе с учебными пособиями, — это то, что они должны быть высокого качества с точки зрения написания, потому что они должны быть ясными, краткими и точными, рассказывая читателям, как выполнить задачу на рука.Макет и дизайн должны обеспечивать удобство чтения, разбивать задачу на управляемые этапы и, вероятно, включать графику, диаграммы, снимки экрана, видео и другие графические элементы для иллюстрации важных моментов или этапов, которые трудно выполнить.

Не забудьте включить список необходимых материалов, если это применимо, и убедитесь, что вы подробно изложили всю информацию, необходимую читателям для достижения своей цели.

7. Примеры из практики

Тематические исследования — хороший способ сделать проблемы взаимосвязанными, потому что они используют архетипические примеры, чтобы проиллюстрировать общие болевые точки и проблемы, с которыми может столкнуться ваша аудитория.Еще одна причина, по которой это хороший выбор контента, заключается в том, что он демонстрирует потенциальным клиентам, как ваш бренд, продукты или услуги могут помочь решить проблемы, с которыми они могут столкнуться, и это будет способствовать установлению прочных отношений и укреплению лояльности.

Примеры передового опыта : Чтобы создать эффективное тематическое исследование, начните с обобщения проблемы, с которой столкнулся ваш клиент. Затем просмотрите, в чем было решение, предоставив действенные и пошаговые примеры, которые потенциальные клиенты могут использовать для повторения процесса.Наконец, представьте сводку результатов, достигнутых вашим клиентом при использовании ваших продуктов или услуг, подчеркнув, как эти результаты решили проблему и улучшили жизнь вашего клиента.

Чтобы сделать контент интересным и интересным, воспринимайте его скорее как историю успеха, чем как тематическое исследование, и сосредоточьтесь на том, как и почему эта история. И, наконец, не забудьте сделать вывод с сильным CTA.

Контент — это способ, которым вы представляете информацию, привлекаете аудиторию, привлекаете трафик, начинаете разговоры и иным образом общаетесь с клиентами и потенциальными клиентами в Интернете.Таким образом, выбор правильного типа контента для вашего бизнеса и вашей аудитории может вывести вашу контент-стратегию на новый уровень и помочь вам достичь желаемых целей.

Эти 7 типов контента являются одними из самых популярных в Интернете, и, используя описанные здесь передовые методы, вы сможете создавать первоклассный контент, который будет привлекать, радовать и поощрять обмен.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с курсом по контент-маркетингу DMI!

Какой контент популярен в Интернете?

Мне нравится, насколько прозрачна статистика посещаемости Gawker Media.Внизу каждого сайта Gawker есть ссылка на статистику sitemeter. За последнюю неделю я провел некоторое время, внимательно изучая сеть сайтов Gawker и просматривая статистику. Это интересная история. Вот большая часть сети Gawker:

Кроме того, Gawker также управляет порно-сетью Fleshbot. Так что интересно посмотреть, как работают все эти сайты и какие из них имеют наибольшую аудиторию. Приведенные ниже ссылки относятся не к самим сайтам, а к страницам статистики сайтов.

Блог Gizmodo (Гаджеты), безусловно, является самым популярным сайтом в сети с 90 миллиметрами посещений в месяц и 6 миллиметрами уникальных посетителей.

Lifehacker (образ жизни хакера) с 5 миллиметрами уникальных посетителей, но только 30 миллиметрами посещений в месяц.

Kotaku (Gaming) имеет больше посещений, чем Lifehacker (45 мм посещений в месяц), но около 3 мм уникальных посетителей.

Флагманский блог Gawker (сплетни) имеет 2,7 миллиона уникальных посетителей в месяц и около 20 миллионов посещений в месяц.

Богатая линейка автомобилей (Jalopnik), женщин (Jezebel) и спорта (Deadspin) — все время составляет от 1 до 2 мм ежемесячных уникальных посетителей и от 10 до 20 мм ежемесячных посещений.

Сзади идут научная фантастика (io9) и порно (Fleshbot) с ежемесячными посещениями около 10 мм.

Конечно, немного безумно использовать одну сеть блогов, чтобы делать какие-либо выводы об общей популярности различных форм контента в Интернете. И некоторые из этих сайтов более зрелые (например, Gawker и Gizmodo), чем другие (io9).

Но мне интересно, что гаджеты и стиль жизни компьютерных фанатов — это более крупная собственность с большим ростом, чем такие вещи, как автомобили, женщины и спорт.И еще интересно, что игры идут намного лучше, чем сплетни. И, конечно, стоит отметить, что порнография идет последней.

Если вы посмотрите на comScore / Media Metrix Global Top 100, то увидите, что очень мало контента такого рода входит в первую сотню. В нем преобладают сервисы (поиск, социальные сети), игры, электронная коммерция и международная торговля. характеристики. Тем не менее, у ESPN есть 35-миллиметровые ежемесячные уникальные посетители, а у iVillage — 33-миллиметровые уникальные посетители. Сам Gawker Media занимает 247-е место в глобальном списке Media Metrix с 15-миллиметровым числом уникальных посетителей.

Итак, в заключение, я думаю, можно с уверенностью сказать, что Интернет не только для порнографии. В основном это для социальных сетей, поиска, покупок и других утилит. Что касается контента, компьютерные фанаты и геймеры по-прежнему остаются очень важной аудиторией в Интернете. Интересно, будет ли так всегда?

Продажа контента в Интернете: это случается, но выгодно ли это?

Если вы посмотрите на последний отчет Ассоциации онлайн-издателей (OPA), посвященный платному онлайн-контенту, вы можете подумать, что онлайн-информация — это популярный товар.Путешествуя по Интернету, потребители потратили 748 миллионов долларов на контент в течение первого и второго кварталов 2003 года, что на 23% больше, чем за те же шесть месяцев 2002 года, сообщает OPA.

Jupiter Research, международная исследовательская организация, предсказала ранее в этом году, что расходы на онлайн-контент вырастут на 30% в 2003 году — до 2 миллиардов долларов с 1,6 миллиарда долларов в 2002 году. К 2007 году, по словам Юпитера, платежи за онлайн-контент составят 5,4 миллиарда долларов.

Между тем, некоторые сети газет, представленных в Интернете, также предлагают радужные цифры.Knight Ridder Digital сообщает, что в третьем квартале этого года выручка достигла 21,5 миллиона долларов, что примерно на 51% больше по сравнению с аналогичным периодом 2002 года. Операционная прибыль составила 5,4 миллиона долларов, что значительно больше убытка в 2,8 миллиона долларов в том же квартале 2002 года. Со своей стороны New York Times Digital сообщает, что выручка в третьем квартале 2003 года выросла до 21,8 миллиона долларов, что на 19,7% больше, чем в прошлом году 18,2 миллиона долларов. В результате операционная прибыль достигла 5,7 миллиона долларов, что почти вдвое больше, чем 2,8 миллиона долларов за аналогичный период 2002 года.Контент, за который люди платят на сайтах СМИ, варьируется от архивных новостей до решений кроссвордов и статей, объединенных вместе по определенной теме.

«Потребители постепенно открывают свои карманы для платного контента», — говорит Дэвид Кард, вице-президент и директор по исследованиям Jupiter.

Они? Что люди подразумевают под «платным контентом»? И когда поставщики онлайн-контента сообщают о блестящих цифрах доходов от онлайн-клиентов, они часто не упоминают прибыльность.Кто-нибудь действительно зарабатывает деньги на продаже контента?

В самом деле, некоторые из приведенных выше цифр — и, в частности, OPA — были встречены с определенной долей скептицизма. Вин Кросби, президент и управляющий партнер Digital Deliverance, Darien, Ct., Консалтинговой фирмы, которая помогает клиентам продавать контент в Интернете, считает, что цифры Ассоциации издателей «сомнительны». Цифры, по его словам, включают в себя продажи таких вещей, как музыка, отчеты о профессиональной проводке с веб-сайта Института электротехники и электроники и все те поздравительные открытки, которые люди отправляют друг другу онлайн на таких сайтах, как Blue Mountain Arts, не говоря уже об информации о бывшие школьные приятели продаются одноклассниками.com.

По словам Анны Холланд, основательницы MarketingSherpa, консалтинговой фирмы по маркетингу и издателя информационных бюллетеней MarketingSherpa: «Вы должны внимательно читать эти числа, потому что они добавляют то, что может или не может быть (истинное содержание), например, службы знакомств. Существуют разные определения того, что такое информация и за что люди платят. Это очень сбивает с толку.

Скептики с сомнением смотрят даже на цифры, представленные некоторыми газетными компаниями, поскольку в эти цифры включены такие элементы, как продажа старых статей на сторонних сервисах, таких как LexisNexis.Когда Кросби анализирует онлайн-подразделения газетных корпораций, он «скрывает» эти виды доходов, потому что, строго говоря, они поступают не от работы в Интернете.

Кросби и другие также отмечают, что в некоторых случаях газетные компании относят часть доходов от печатных рубричных объявлений своих газет к доходам, полученным их веб-сайтами — исходя из теории, что некоторые рекламные объявления читаются в Интернете, когда браузеры просматривают электронные сообщения газеты. редакции или дублируются онлайн как часть веб-сайта газеты.«Если газета сообщает, что ее онлайн-сервис принес 60 миллионов долларов, но 20 миллионов из них — это бухгалтерский перевод», то это может исказить реальную картину доходов, — говорит Кросби.

Энн Холланд, со своей стороны, предполагает, что в отчетах о доходах, подобных тому, который публикует OPA, отсутствуют многие из реальных историй успеха в маркетинге онлайн-публикаций, поскольку исследователи концентрируются только на «крупных, известных» сайтах. «Но множество успешных сайтов для подписчиков и платного контента попадают под радар, особенно сайты для бизнеса.Они не отображаются в отчетах, потому что миллионы людей не платят по несколько долларов в месяц ». Один из примеров, приведенный Голландией: Hrnext.com, нацелен на специалистов по персоналу. Сайт, членство которого составляет почти 500 долларов в год, а также продает отчеты, «работает очень хорошо», — отмечает Холланд.

Поиск в Google бесплатной информации

Несмотря на споры о достоверности некоторых цифр, дебаты по поводу готовности потребителей платить за свою информацию или исправление контента еще далеко от завершения.

Во время Интернет-бума огромное количество сайтов привлекали пользователей Интернета, предлагая им много бесплатной информации — новости, бизнес-данные, спортивную статистику. Но с крахом доткомов большая часть этой бесплатной информации исчезла. Некоторые исследования показывают, что потребители, которые когда-то наслаждались бесплатными данными, не обязательно смирились с тем, чтобы платить за них сейчас, когда к ним прикреплен ценник. В одном из таких опросов, проведенных Jupiter Research в 2002 году, более 60% респондентов заявили, что не будут готовы платить ни копейки за понравившийся им онлайн-контент, если бесплатные версии исчезнут.Многие пользователи Интернета по-прежнему твердо убеждены, что они могут найти в Google то, что они хотят, бесплатно где-нибудь среди миллиарда веб-сайтов, которые все еще существуют.

Но эксперты — и владельцы информации — более чем когда-либо убеждены в том, что ситуация изменилась и что информация и контент будут все больше иметь свою цену. Профессор маркетинга Wharton Питер С. Фейдер говорит, что это может быть особенно актуально для потребителей и предприятий, которым нужна узкоспециализированная информация, а также для тех, кому нужна обычная информация, но которые готовы тратить деньги, чтобы ее получить, потому что они этого не делают. хотите потратить время и силы на поиск в Интернете.По словам Фейдера, сайты — от Insidedigitalmedia.com, который продает стенограммы интервью с цифровыми знатоками, до Rpiratings.com, который продает эзотерические данные о мужской и женской статистике баскетбола, — добиваются успеха, продавая информацию, которой они владеют. «Мы видим, как провайдеры вкладывают деньги в контент, но потребители не очень-то сопротивляются. Для (многих потребителей) это не «Что я могу украсть?», А «Что я могу получить в желаемой форме, потому что время для меня важнее денег?» »

Обратной стороной снижения сопротивления плате за информацию может быть то, что все большее число предприятий, генерирующих информацию, концентрируются на очень специализированном контенте, который трудно, если не невозможно, легко получить где-либо еще.И это может быть правильным путем, по мнению исследовательской фирмы eMarketer. В конце 2002 года eMarketer, используя данные, собранные OPA, а также несколькими независимыми исследовательскими компаниями, оценил потенциал роста доходов от трех до пяти лет для 15 категорий платного онлайн-контента. Одиннадцать из этих категорий — новости, информация для взрослых, советы по питанию и здоровью, личные инвестиции и финансовая информация — имеют лишь средний потенциал для роста доходов. По данным исследовательской компании, всего четыре сайта, включая те, которые предлагают образовательные и справочные материалы, а также сайты с уникальным контентом и услугами, имеют высокий потенциал роста доходов.

Интернет-издатели, которые знают, как повысить ценность обычных продуктов, также лучше всего готовы получать значительную прибыль в Интернете. Возьмем, к примеру, Congressional Quarterly , который на протяжении почти полувека обязательно читали политики Вашингтона, округ Колумбия, политические инсайдеры и другие.

Когда CQ решила также публиковаться в Интернете в середине 1990-х годов и взимать за свои Интернет-публикации такую ​​же цену, как и за печатные, распространяемые по всему Вашингтону, реакция и полученные доходы были неутешительными, говорит Кейт А.Уайт, старший вице-президент и генеральный директор CQ.

Особенно ироничен провал онлайн-попытки CQ увеличить чистую прибыль. Начиная с 1984 года, задолго до того, как всемирная паутина превратила Интернет в общественное явление, CQ зарабатывала кругленькую сумму, собирая бесплатные печатные правительственные документы и затем взимая плату за предоставление их клиентам через Интернет, который тогда был гораздо более ограниченным. Когда всемирная паутина стала более доступной для всех, федеральные бюрократии начали размещать свои документы в Интернете, облегчая доступ для всех бесплатно.«Это сильно сократило наши доходы от электронной торговли», — говорит Уайт.

Но тот факт, что клиенты CQ когда-то были готовы платить за то, что стало общедоступными данными, не был упущен CQ. В конце 1990-х годов замаячила проблема 2000 года. Хотя было бы легко потратить деньги на обновление своих компьютеров, CQ решила, что воспользуется возможностью для расширения своих технологических возможностей. Результатом этого решения стало приобретение единого хранилища данных, включая массивную компьютерную коллекцию общедоступных документов.История о законопроекте, ожидающем рассмотрения в Конгрессе, например, усеяна множеством гиперссылок, которые ведут читателя к соответствующим документам, таким как анализ законопроекта и полная версия текста предложенного закона, не говоря уже о поправках, которые были внесены. предложили, приняли или отказались. Уайт говорит: «Для людей, которые следят за Конгрессом, это мощный инструмент». Другими словами, CQ, в очередной раз, нашла способ использовать бесплатные правительственные документы в своих интересах, на этот раз для повышения ценности своих проприетарных онлайн-продуктов и активизации своих пометочных онлайн-усилий.

В результате онлайн-бизнес CQ теперь приносит 50% своих доходов по сравнению с 20% в 1999 году. Уайт отказывается назвать сумму в долларах, отмечая, что CQ не раскрывает никаких финансовых подробностей.

Неужели онлайн-усилия уничтожили печатные версии публикаций CQ, которые не могут предложить столько? Да, говорит Уайт. Но он далеко не обеспокоен. В дополнение к уже существующим онлайн-публикациям, CQ теперь может включать копейки и предоставлять за определенную плату специальные отчеты, ориентированные на развивающиеся мероприятия.Таким образом, во время создания Министерства внутренней безопасности CQ смогла составить онлайн-пакет, который включал, среди прочего, предлагаемый бюджет агентства и правила, опубликованные для него в Федеральном реестре. «Репозиторий позволил нам предложить рынку надежный продукт», — говорит Уайт. «Это будущее для нас — создавать и распространять высококачественную правительственную информацию».

Конечно, не все предприятия, стремящиеся продвигать контент в Интернете, могут создать своего рода пакеты с добавленной стоимостью, которые обеспечат более безопасное будущее в Интернете.Но даже поставщики контента с обычными продуктами могут преуспеть, если они грамотно подходят к своему маркетингу, — говорит Энн Холланд из MarketingSherpa. «У всех компаний, которые преуспевают, всегда есть руководители, которые пришли из маркетинга, прямого ответа или почтового перевода», — отмечает она.

По словам Холланда, руководители, ориентированные на маркетинг, знают, как тестировать онлайн-продукты; как постоянно пересматривать заголовки, цвета и формулировки на своих веб-сайтах; и как отслеживать с помощью бесконечной серии таблиц, каким образом изменения влияют на готовность браузеров начать платить за контент.По ее словам, этот подход сработал для таких разных сайтов, как consumerreports.org и classmates.com.

По словам Холланда, «вы должны знать, что тестировать, как тестировать, как делать свои предложения, как сравнивать обычную страницу с измененной страницей, а также настраивать и настраивать снова, пока не получите более высокий коэффициент конверсии».

Кому принадлежит Интернет-контент? | Webroot

Интернет позволяет действительно легко копировать и вставлять широкий спектр контента и использовать его разными способами.Поскольку весь этот контент остается на виду у всех, легко поверить, что он доступен для всех. Но возможность видеть контент сильно отличается от , имеющего право использовать этот контент — или заявлять его как свое собственное творение.

Авторские права

Когда вы пишете блог, статью, стихотворение, рассказ или эссе, никто другой не имеет права утверждать, что это они написали. Когда вы делаете или рисуете изображение, никто не имеет права делать его копию, чтобы использовать как угодно.

Когда вы создаете что-то оригинальное, возможно, что-то, что вы написали, или нарисовали, или сфотографировали, или видео, которое вы сделали, или любой вид искусства, или другой материал, который вы создали самостоятельно, вы автоматически «владеете» правом к вашему творению.

Это право называется авторским правом. Это означает, что вы единственный человек, который имеет право копировать, повторно использовать, продавать или изменять его, и вы единственный человек, который может дать другим разрешение на использование вашей работы.

Авторское право — это юридический термин, означающий, что создатель оригинального контента (не включая идеи) имеет исключительное право использовать и контролировать использование того, что он создал.Чтобы быть оригинальным, содержание не может быть копией чужой работы или слегка измененной копией чужой работы. Вы не можете добавить усы к Моне Лизе, добавить сердечко на фото или немного изменить концовку стихотворения и назвать это оригинальным искусством. Оригинальный контент включает изображения, стихи, книги, пьесы, видео, музыку, программное обеспечение, отчеты, цифровые медиа и любые формы искусства.

Вам не нужно ничего делать, чтобы получить авторские права. В тот момент, когда исходный контент был создан, он автоматически получает защиту авторских прав, которая длится, пока жив создатель, плюс еще 70 лет .

Защита авторских прав действует независимо от того, находится ли контент в печатном виде, в цифровом формате или в Интернете. Иногда вы видите знак авторского права © на содержании, но, скорее всего, материал защищен авторским правом, даже если вы не видите этого знака.

Типы контента, не защищенного авторским правом, называются «общественным достоянием». Сюда входят:

1. Контент с истекшим сроком действия авторских прав (большая часть контента создана до 1923 года)

2. Контент, созданный федеральным правительством

3. Контент, явно переданный в общественное достояние

4. Отрывки из работ, защищенных авторским правом

Есть также некоторые ограничения защиты авторских прав.Закон об авторском праве допускает концепцию под названием «добросовестное использование», которая позволяет использовать материалы, защищенные авторским правом, в процессе создания собственной работы другого автора или художника; позволяет людям копировать материал для собственного обучения и в образовательных целях. Например, учителя, использующие материалы для обучения, могут делать это «добросовестно».

Чтобы узнать, можно ли использовать контент, защищенный авторским правом, в соответствии со стандартом «добросовестного использования», задайте себе три вопроса:

1. Для чего вы используете контент? Если вы хотите каким-либо образом получить прибыль от использования контента, это не распространяется на добросовестное использование.
2. Какой процент работы вы собираетесь использовать? Чем больше вы хотите использовать, тем меньше вероятность того, что на это распространяется законное использование.
3. Глядя на контент, который вы хотите использовать, является ли он полностью оригинальным? Это основано на чужой работе? Это собрание работ самых разных людей? Чем больше оригинального контента, тем меньше вероятность его добросовестного использования.

Если вы все еще не знаете, как определить, защищен ли контент авторским правом, рассмотрите следующие примеры:

• Я хочу использовать видео, которое я нашел в сети — защищено ли оно авторским правом? Да, если явно не указано, что видео может использовать кто угодно.Тот факт, что кто-то разместил видео в Интернете, не означает, что он отказался от своих авторских прав. Если вы хотите использовать видео, у вас есть три законных варианта: 1) Получить разрешение от создателя (а не от веб-сайта, на котором размещено видео). 2) Следуйте правилам «добросовестного использования», которые позволяют вам использовать до 10% от общей суммы или трех минут, в зависимости от того, что меньше. 3) Ссылка на видео вместо того, чтобы делать его копию. Любое другое использование видео является нарушением закона об авторских правах.

• Я нашел в Интернете иллюстрацию или фотографию и хочу использовать ее в отчете. — Защищено ли это авторским правом? Да, если явно не указано, что изображение может быть использовано кем угодно или произведение было создано до 1923 года.Если вы хотите использовать изображение, у вас есть три законных варианта: 1) Получить разрешение от создателя (а не от веб-сайта, на котором размещено изображение). 2) Следуйте правилам «добросовестного использования», которые позволяют использовать до 5 изображений одного художника или фотографа или не более 15 изображений или 10% коллекции, в зависимости от того, что меньше. 3) Ссылайтесь на иллюстрацию или фотографию вместо того, чтобы делать ее копию. Любое другое использование видео является нарушением закона об авторских правах.

• Я хочу скопировать фотографию, которую этот ребенок сделал и разместил в своей социальной сети.Он мне не нравится, и я хочу изменить его, чтобы поставить его в неловкое положение. — это защищено авторским правом? Да. Мало того, что это можно было классифицировать как киберзапугивание; вы также можете столкнуться с большими неприятностями из-за нарушения авторских прав. Мальчик, его родители и, возможно, ваша школа могут принять решение принять меры против вас.

• Мне нравится эта новая песня, и я нашел место, где я могу скачать ее бесплатно. — Защищено ли это авторским правом? Да, если явно не сказано, что песня может быть использована кем угодно.Если вы хотите использовать песню, у вас есть три законных выбора: 1) Купить песню или получить разрешение от создателя 2) Следуйте правилам «добросовестного использования», которые позволяют вам использовать до 30 секунд музыки или текста. 3) Ссылка на песню на законном веб-сайте вместо того, чтобы делать ее копию. Любое другое использование видео является нарушением закона об авторских правах.

• Есть веб-сайты, на которых я могу делиться файлами с другими людьми. Я могу найти фильмы, видео, музыку и многое другое на этих сайтах и ​​получить весь контент бесплатно.Могу ли я использовать этот контент, не нарушая закона об авторских правах? Если контент, которым вы делитесь, является контентом, созданным ВАМИ, или контентом, который создал человек, с которым вы подключаетесь, или находится в общественном достоянии (бесплатно для всех), то это может быть отличным способом поделиться , если вы принимаете меры безопасности для защиты вашего компьютера от вредоносных программ или от раскрытия другой информации на вашем компьютере.

  No related posts.