Брендирование что это: Что такое брендирование, примеры, описание, фото

простыми словами о самом главном

На самом деле от того, насколько лояльно относятся клиенты к предложениям на рынке, зависит уровень продаж, доход компании или частного лица. Поэтому все больше владельцы бизнеса обращают внимание на разработку эффективного брендинга.

Ведь бренд – это не просто логотип, а узнаваемый образ, который выделяет любой продукт или услугу среди конкурентов.

Однако брендинг и брендирование часто употребляют в качестве синонимов, что не совсем верно. Это совершенно разные понятия, как оказалось при ближайшем рассмотрении. Определение дает четкое понимание, что брендинг – это общая стратегия, а брендирование – это одно из направлений в продвижении бренда на рынке.

Так для чего нужен брендинг, когда важно проводить ребрендинг и что такое брендирование? Желательно рассказать простыми словами о самом главном в мире бизнеса.

Содержание:

Бренд: 4 основные задачи

Для того чтобы создать узнаваемый бренд, необходимо провести огромную работу.

Выявить ценности и миссию компании, определить целевую аудиторию, продумать дополнительные элементы.

Для этого привлекаются специалисты различных направлений. Сообща разрабатывают концепцию, проводят аналитику и предлагают разные решения. Ведь бренд по определению – это не то, что видят клиенты. Это то, что они думают, какие эмоции у них возникают в этот момент.

Основные задачи бренда:

1. За счет явно выраженного УТП (Уникального торгового преимущества) заявляет об уникальности. Таким образом появляются отличия от аналогичных предложений конкурентов.
2. За счет испытанных эмоций повышает ценность предложения и увеличивает цену товара, услуги.
3. Фирменный стиль помогает формировать доверие, узнаваемость и повышает охват.
4. Ненавязчиво привлекает лояльных клиентов, расширяя тем самым базу.

Если кратко, то брендирование – это не только визуальная часть. Должен быть комплексный подход к решению задачи, так как эти мероприятия направлены на формирование единого позитивного образа у клиентов.

Полезные ссылки: Брендбук что это такое и зачем: подробно объясним, Юзабилити что это такое, или удобный сайт наше всё, Ребрендинг — что это такое простыми словами: ЛикБез.

Этапы брендинга

Важно понимать, что при продвижении любого товара, услуги, компании или частного лица есть тактика и стратегия. По сути брендинг – это стратегия в формировании положительного образа компании, товара или услуги у потенциальных клиентов, а маркетинг – это тактическая часть в продвижении бренда.

Брендинг же состоит из нескольких этапов, пошаговое прохождение которых дает нужный результат. Не важно, что выступает в качестве объекта – товар, услуга, компания или частное лицо.

1. На первом этапе необходимо выяснить цель, определить важность и значение самого бренда, определить конкурентную отстройку, преимущества. Если происходит ребрендинг, то проводятся опросы, тесты среди выбранных фокус-групп, аналитика полученных результатов.
2. На втором этапе необходимо перейти к детализации и планированию основных моментов. Именно здесь определяются сроки исполнения, возможные препятствия и трудности. Взвешиваются все ресурсы, которые будут направлены на брендирование. Определяется и возможная целевая аудитория. Продумывается название и слоган для лучшего запоминания. Если нужно провести брендирование сайта, то его необходимо создать или реконструировать уже существующий.
3. Аналитика положения на рынке. Проводится глубокий маркетинговый анализ конкурентов, запросов и аудитории.
4. На этом этапе формируется визуальный образ. Определяется полезность товара, услуги, ценность. Тестируются визуальные особенности восприятия потенциальных покупателей.
5. Подготовительный этап к запуску бренда на рынок. Определяются ответственные люди за определенные этапы, разрабатываются планы по продвижению, мониторингу. Подготавливаются расчеты эффективности.
6. Активный этап продвижения. Именно здесь запускается реклама, предлагается программа лояльности с уникальными картами, проводятся различные акции.
7. Оценочный этап. Проводится сразу же после проведения всех предыдущих этапов. Таким образом, подводится итог всех мероприятий по брендированию. В обязательном порядке анализируется текущее положение дел и запланированное изначально. Все необходимые корректировки вносятся в дальнейшую стратегию.

Именно эти этапы помогут качественному управлению развития бренда, своевременной корректировке, дальнейшему развитию компании или частному лицу. Кстати, только регулярный аудит покажет первые сигналы к действию в случае снижения спроса на товары, услуги, изменения курса развития компании.

После глубокой аналитики всех составляющих может быть принято решение об изменении отдельных элементов бренда или проведении ребрендинга. То есть полного изменения бренда и разработки новой стратегии развития.

Брендирование – как часть рекламной кампании

Очень важно при продвижении бренда сохранять единство смысла и визуального ряда. Во всем нужно придерживаться выбранного стиля, даже в мелочах. Даже элементы оформления рекламной кампании в социальных сетях должны быть в едином стиле с остальными составляющими.

Брендирование товара

Это целый комплекс мероприятий, которые создают узнаваемый образ физического товара или производителя, компании, частного лица. Достаточно вспомнить успешный бренд напитка Coca-Cola.

Хотя компания выпускает чистящие средства, растворитель, но большинство людей при упоминании названия компании сразу представляют именно напиток. Кстати, без него не проходит ни один праздник, особенно Новый год.

Сервисный брендинг

Достаточно сложно продвигать бренд, связанный с оказанием услуги или сервиса. В некоторых случаях можно предоставлять тестовый период оказания услуг бесплатно.

При продвижении сервиса важно создавать определенную атмосферу доверия, безопасности и комфорта. В исключительных случаях прибегать к взаимодействию с другими брендами.

Внутренний брендинг

Очень многие крупные компании уделяют внимание корпоративной культуре.

Таким образом, создают отстройку от конкурентов в выбранной нише. В идеале сотрудники должны разделять ценности бренда, пользоваться товарами и услугами компании.

Кроме этого разрабатывается фирменный стиль одежды сотрудников, единое оформление рабочих мест, скрипты разговоров с клиентами и посетителями.

Для того чтобы реклама была удачной, необходимо придерживаться фирменного стиля во всем. Сама суть брендирования в этом случае состоит в том, чтобы нанести рекламу с фирменной символикой на различные поверхности.

Все зависит от текстуры и формы. Это могут быть садовые скамейки, остановочные павильоны, транспорт, канцелярские изделия, полиграфия.

Способы брендирования

Любой способ брендирования помогает потенциальным клиентам запомнить название компании. И чем чаще они будут видеть логотип или другие элементы бренда, тем лучше.

Самые распространенные способы реализации брендирования:

• Полиграфический. Самый востребованный способ среди имеющихся. Тем более, что количество продукции только увеличивается и линейка расширяется: визитки, блокноты, плакаты, буклеты, календари и открытки с фирменной символикой. Такую продукцию используют в качестве раздаточного материала на различных встречах, семинарах, презентациях.
• Тиснение. Может быть использовано для нанесения логотипов и символики на различную поверхность: кожа, мягкое дерево, бумага. Тиснение применяют для изготовления визиток, ежедневников, различных упаковок и сувениров.
• Шелкография, термопечать, термография. Эти способы подходят для брендирования одежды. В основном это – футболки, кепки, фартуки, косынки и прочее. Такой вариант брендирования достаточно востребован для создания корпоративного стиля и разработки форменной одежды сотрудников. Возможно создание комплекта для презентаций или в качестве подарков.

Следует помнить, что любой сувенир или буклет с логотипом компании – это инструмент для расширения влияния бренда и привлечения потенциальных клиентов. Кстати, от размера сувенира эффективность работы брендирования не зависит, будь то хоть небольшой блок с листочками для заметок.

А как же в интернете?

Сейчас все больше компаний переходят на удаленный режим работы, создают персональные страницы в социальных сетях и разрабатывают сайты. На сайте необходимо выдерживать фирменный стиль и использовать элементы бренда.

Страница компании в любой социальной сети – это тоже часть разработанной стратегии по продвижению бренда и привлечению подписчиков и потенциальных клиентов. Здесь следует учитывать все, начиная от публикуемого контента и заканчивая манерой общения в переписке.

Кроме этого важно вовлекать подписчиков в диалог под постами, участие в различных конкурсах и викторинах. Чем активнее будут реагировать на публикации, тем шире охват не только у отдельного поста.

Очень хорошо вовлекаются подписчики в игровые конкурсы, творческие мероприятия. Однако, все должно гармонировать с миссией бренда и не противоречить ему.

На самом деле брендирование в социальных сетях – это непрямая реклама, которая позволяет выгодно отстроиться от конкурентов и привлечь внимание к странице, компании.

Брендирование сайта

Сейчас в тренде минимализм и простота юзабилити. Кроме элементов бренда обязательно должно быть удобное меню, качественный и полезный контент, уникальные материалы для иллюстраций.

Брендирование контента Инстаграм

Отличие Инстаграма в том, что здесь в первую очередь внимание привлекает визуальный контент. Поэтому обязательно должно быть качественное фото к текстовым постам, сторисы с элементами фирменного стиля, онлайн-трансляции.

Обратить внимание на то, чтобы публикуемый контент не противоречил миссии и ценностям бренда.

Основные отличия хорошего брендирования

Успешные компании в своем брендировании обязательно используют следующие инструменты:

• Миссия и ценности. Они отвечают на вопрос, чем компания может помочь, какие ценности несет и как сможет улучшить жизнь людей в целом.
• Текстовый контент. Нельзя использовать канцеляризмы и штампы. Лучше писать легко, в едином стиле, употребляя те слова, которые будут прочно ассоциироваться с брендом. Каждый текст должен быть уникален и нести пользу читателям.
• Визуальный контент. Заранее продумать цветовую палитру, которая будет соответствовать фирменному стилю. Обязательно выработать общую концепцию: кто или что будет на фото, как это будет выглядеть. Если это люди, то как они будут выглядеть на фото, что делать, какие эмоции выражать.
• Единство всех элементов бренда. В любом случае должна быть гармония среди всех элементов: текст, визуальный ряд. Каждый пост должен нести одно общее сообщение. Если что-то будет выбиваться из общего ряда, то это может негативно отразиться на восприятии в целом.

При общении с потенциальными клиентами через различные мессенджеры необходимо придерживаться принятых в компании норм.

Должно быть оговорено заранее: как общаться с подписчиками и потенциальными клиентами, какие фразы можно или нельзя употреблять, будет ли готовый скрипт или достаточно свободно отвечать на вопросы, поддерживая общую мысль.

Сложно сказать, что брендирование – это какой-то один способ продвижения бренда. Ведь это целый комплекс мероприятий, который начинается с разработки миссии, общей концепции, ценностей компании и определения целевой аудитории. И эти все элементы должны дополнять друг друга, быть гармоничными.

С уважением, Ольга Лялюкова
специально для проекта proudalenku.ru

Бренд. Брендирование. Брендинг

Зачем нужен бренд, какая польза от брендирования и что такое брендинг? Собственный бренд — это конкурентное преимущество, перспектива стать лидером на рынке. Да, опередить конкурентов можно разными способами, но создание бренда окажет положительное влияние как на имидж компании, так и на лояльность покупателей. Давайте разберемся, что это за три полезных термина и как их применять на практике.

Как мы уже сказали, для выживания на рынке нужно иметь конкурентное преимущество. У вас есть выбор:

• создать бренд
• сократить издержки и снизить себестоимость товара или услуги

Сокращение издержек при сохранении прежней стоимости повысит лояльность покупателей в краткосрочном перспективе. Как только клиент поймет, что ему предлагают некачественный товар по средней цене, он больше не вернется в ваш магазин, но, конечно, успеет сделать 1-2 покупки. Создание бренда тоже позволит увеличить прибыль с продаж, но другим путем. Создавая бренд, вы увеличиваете ценность продукта и, соответственно, можете поднять стоимость ценника. Оба этих варианта требуют креативных идей, инвестиций и запаса времени. Но мы поговорим о бренде. Что такое бренд? Это ассоциации с компанией. Некий информационный поток, который формирует у покупателя представление о компании-производителе. В информационный поток органично включается миссия компании, ее позиция в обществе, визуальный контент, слоган, планка качества продукта. В воображении покупателя возникает картинка домика в деревне и аккуратной вежливой бабушки, когда речь идет о деревенском молоке. Это хороший пример создания народного бренда, который знают все. Бренд должен работать на узнаваемость конкретного продукта среди целевой аудитории.

Определения «бренда» от профессионалов в области рекламы

«Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название»

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock

«Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей»

Жан-Ноэль Капферер, профессор стратегии маркетинга в «Школе менеджмента HEC», Франция

«Бренд — знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных»

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, член совета Гильдии маркетологов

Что такое брендирование?

Бренд без брендирования невозможен априори. Брендирование — это фирменный стиль, который разрабатывается индивидуально для компании. Визуальная составляющая должна обладать смысловым единством и отражать ценности бренда. Фирменный стиль включает в себя товарный знак, логотип, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль. Брендирование относится и к одежде продавцов в магазине, к нанесению логотипа компании на сувенирную продукцию. Брендирование помогает сформировать образ бренда в обществе. Важно напоминать о бренде при любой коммуникации с целевой аудиторией, задействуя слух, зрение, и тактильные ощущения. Это значит, что при разработке фирменного стиля важно обратить внимание даже на фирменное звуковое оформление, качество упаковки, которую берет в руки клиент. Но звуком и тактильными ощущениями брендирование не ограничивается. В фирменных магазинах покупателя может встречать особая парфюмерная композиция. Такой способ имеет красивое название аромамаркетинг или сенсорный маркетинг. Еще один способ брендирования — заключение контракта с популярным для целевой аудитории личностью (актер, певица, блогер). Лицо бренда подсказывает покупателям желательные реакции на товары или услуги. Например, появилась новинка, ее срочно нужно купить.

Что такое брендинг?

Брендинг — это сложный процесс формирования имиджа бренда. Как формируется имидж? Каждая компания выбирает свой комплекс методов. Например: благотворительность, эмоции в подарок к покупке, рациональные обещания, продвижение товара на рынке, привлечение лидеров мнений, особая позиция к покупателям с детьми (например, детская комната в каждом магазине). Брендинг повышает ценность бренда в долгосрочной перспективе, а это значит, что ритейлер сможет поднять цены и увеличить прибыль.

Итак, мы разобрались, что бренд — это конечный продукт. Брендирование необходимо для создания узнаваемого образа компании, а брендинг формирует имидж компании, работая в связке с брендированием. И если брендинг — это глобальная стратегия, то проблема брендирования возникаем перед компанией уже на начальном этапе формирования бренда. Как будет выглядеть продукт? Какая упаковка? Какие цвета понравятся клиентам? Каким будет сайт или одежда консультантов в магазине? Часто маркетологи упускают очень важную деталь, а именно, не брендируют систему лояльности. Брендированная система лояльности покупателей способствует узнаваемости бренда и созданию положительного имиджа. Если вы используете традиционную систему лояльности с пластиковыми картами, буклетами и купонами, то брендирование займет у вас намного больше сил и потребует серьезных инвестиций:

• выпуск пластиковых карт стоит денег, а брендирование каждой карточки — это дополнительные траты
• каждый новый скидочный купон должен быть оформлен в соответствии с фирменным стилем. Это значит, что вы каждый раз будете платить за верстку дизайнеру и типографии

Выход из круга постоянных затрат на брендирование системы лояльности — электронные дисконтные карты VDcards. Мы предлагаем услугу брендирования вашей компании (магазина) в рамках нашего мобильного приложения. Покупатель скачивает бесплатное приложение на смартфон, находит вашу компанию и попадает на брендированную страницу магазина, где видно акции. скидки и особые предложения для постоянных покупателей. Не нужно каждый раз печатать купоны или флаеры, вы просто создаете электронные объявления, а пользователь видит ваше сообщение — на телефон приходит push-уведомление. Узнайте, как брендировать систему лояльности покупателей, просто позвоните нашим специалистам и получите индивидуальное коммерческое предложение. Система лояльности должна быть частью брендинга, это залог успешного продвижения компании на рынке!

Разработка бренда компании. Что нужно знать?

Назад к записям

Во время экономического кризиса, работа с брендом – первое, на что начинает урезаться бюджет большинства компаний. В то же время существует множество предприятий малого бизнеса, в которых этим вопросом не занимаются вовсе, так как не видят практической пользы в разработке и продвижении бренда.

Чтобы внести ясность и конкретику в эту тему, мы запускаем цикл статей, который ответит на следующие вопросы:

• Как определить, нужно ли вашему бизнесу заниматься разработкой бренда?
• Бренд как инструмент продаж – как это работает?
• Подробный разбор процесса брендинга – что делать и как?
• На чем можно сэкономить?

Начнем с основ.

Зачем вам создавать свой бренд и работать над ним?

Почему клиент из всего многообразия выбирает определенный товар или поставщика услуг?

Каждый из нас ежедневно бывает на месте покупателя, и отследить механизмы, по которым осуществляется выбор того или иного продукта, совсем несложно.

Вспомните себя в отделе супермаркета. Среди всех пестрых этикеток вы ищете «свое». По каким критериям осуществляется выбор?

1. Цена. Вы выбираете продукты в определенной ценовой категории.
2. Качество. Вы сравниваете состав продуктов, делаете выводы о качестве и, опять же, соотносите его с ценой.
3. Известность. Из всех производителей отдается предпочтение либо тому, к которому вы уже привыкли, либо тому, о котором получали хвалебные отзывы от своих знакомых. Если же кругом одни незнакомые бренды, скорее всего, вы выберете тот, о котором слышали что-то положительное хоть из какого-нибудь источника.
4. Внешний вид. Дизайн упаковки играет огромную роль. По тому, насколько внимательно создатели подошли к разработке внешнего вида своего продукта, мы делаем выводы и о качестве изделия. Кроме того, среди всех вариантов дизайна мы отдаем предпочтение тому, который наиболее перекликается с нашими ожиданиями от товара. Если мы ищем что-то полезное и экологичное, то нам больше понравится дизайн, который подчеркнет эти факторы. Если нам важнее всего яркий вкус, то выбор будет осуществляться среди брендов, которые в оформлении сделали упор именно на это.

Каким образом бренд влияет на осуществление продажи?

1. Цена. Своим внешним видом и рекламной политикой он откладывается в памяти потребителей как товар для покупателей с определенным уровнем дохода, а значит, обращает на себя больше внимания внутри своей ценовой ниши.
2. Качество. В качестве какого шампуня вы меньше сомневаетесь – выпущенного под брендом «Garnier» или «Каждый день»?
3. Известность. Яркий бренд делает ваш продукт более запоминаемым. Кроме того, если потребители уже помнят сметану «Простоквашино», то когда на полках появляется сливочное масло того же бренда, слава предыдущих товаров распространяется и на новый продукт.
4. Внешний вид. Дизайн и форма упаковки это способ вызвать у покупателя определенные ощущения, эмоции. Практика показывает, что покупатели платят дороже за эмоции, чем просто за продукт. Особенно если цена и уникальные свойства продукта не являются главными конкурентными преимуществами.

Как видите, осознаем мы это или нет, но каждый из нас, выбирая тот или иной товар, находится под влиянием бренда. Поэтому производителям не стоит игнорировать этот момент.

Во время экономического кризиса есть своя специфика работы с брендом.
Подробнее читайте в другой нашей статье – «5 антикризисных правил поведения для бренда».

Что понимается под брендированием?

Брендинг (он же – брендирование) – очень широкое понятие, и в разных источниках вы найдете различные определения. Попробуем объяснить, как это видим мы.

Возьмем к примеру рестораны быстрого питания. Представьте поочередно логотипы «Макдоналдс», «Саб Вей», «Бургер Кинг»…

Помимо визуального образа, у вас также возникло определенное эмоциональное ощущение при мыслях о каждом из этих брендов, даже если вы никогда там не ели, а только видели вывеску.

Возможно, на это впечатление наложился вкус их еды, или какая-то неприятная ситуация, в которую вы попали в одном из этих заведений.

Как бы то ни было, каждый из этих логотипов несет в себе определенный эмоциональный посыл. О многом говорят даже используемые цвета.

Красные и желтые оттенки «Макдоналдса» и «Бургер Кинга» — яркие, активные, возбуждающие аппетит. Зеленый тон «Саб Вея» намекает на то, что их продукция более полезная и свежая.

Цвета, безусловно, не единственный фактор, но суть ясна – бренд несет в себе определенный эмоциональный посыл.

Так что же такое брендирование? Это осознанное создание определенного эмоционального сообщения потребителю. Когда не просто создается отличительный товарный знак «с потолка», а еще и тщательно подбирается визуальный язык, которым он будет говорить с покупателем.

Наличие гармоничного целостного сообщения считывается глазом гораздо лучше, чем просто набор случайных элементов.

На каком этапе развития компании стоит заниматься брендированием?

Заботиться об основательной разработке бренда приходится в том случае, когда ваш продукт или услуга выходит на конкурентный рынок, а ее отличия от того, что предлагают другие, не очевидны для обывателя.

Например, вы решили продавать чай.

Если ваш ассортимент – редкие сорта белого китайского чая, купить которые, кроме как у вас, в вашем регионе негде, ваш продукт не нуждается в детальной проработке бренда.

Если же вы выходите на рынок с очередным пакетированным фруктовым чаем, имеющим особенность – он произведен без использования ароматизаторов и других химических добавок.

Однако есть проблема – не всякий покупатель будет сравнивать состав каждого пакетированного чая, и ваша «фишка» может остаться неузнанной. Как следствие – вас задавят конкуренты, которые просто уже более привычны глазу потребителей.

Тут на помощь придет разработка бренда – именно он поможет обратить внимание на ключевые достоинства и отстроиться, таким образом, от конкурентов.

Живой пример от Trench

Один из самых важных моментов при создании собственного бренда – грамотно отстроиться от конкурентов.

Возьмем в качестве примера брендирование чипсов «Hammock».

Визуальная концепция и позиционирование были рождены как противовес развитой на данной момент тенденции. Вспомните любую рекламу чипсов – всплывают образы шумного отдыха в компании друзей, с пивом, футболом и т.д.

Мы же решили идти в противоположном направлении и создать продукт, который по духу будет близок скорее рекламе «Баунти», а не «Сникерсу». То есть соответствовать атмосфере тихого, спокойного отдыха.

Этот подход обоснован двумя главными положениями:

1. Ориентирование идет скорее на взрослую аудиторию, а не на подростков, поэтому сделана поправка на более комфортное для них времяпровождение – не в шумной тусовке, а дома на диване.
2. Большое количество брендов в этой индустрии уже бьются за нишу активных, «компанейских» потребителей, в то время как люди, предпочитающие более спокойный отдых, остаются без должного внимания.

Целевая аудитория чипсов «Hammock» достаточно обширна, чтобы можно было на ней полностью сосредоточиться, а потому этот бренд имеет все шансы на успех.

Основные этапы брендирования

Процесс создания и развития бренда можно условно разбить на 4 этапа, и каждому из них мы посвятим отдельную статью. Итак, читайте в этом и следующем месяце:

1. Маркетинговые исследования. Как найти своего клиента и бить точно в цель? Подбираем наиболее удачный метод исследования для вашего бизнеса.
2. Позиционирование. Находим подход к своему покупателю.
3. Разработка товарного знака. Изучаем правильную последовательность действий, а также грабли, подстерегающие на пути.
4. Пиар и продвижение бренда. Как получить максимальный результат при минимальном вложении средств?

Оставайтесь с нами!

Рекомендуемые записи

Брендирование одежды и аксессуаров в Москве

Брендирование
одежды

Брендирование
техники

Брендирование
канцелярии

Брендирование
посуды

Брендирование
сувениров

Компания «Диана» предлагает полный комплекс брендирования товаров и сувенирной продукции. С нашей помощью ваш бренд будет достойно представлен на разных изделиях. Мы подберем лучшее нанесение на любой материал. Брендирование повышает узнаваемость компании, улучшает отношение клиентов к продукции или к оказываемым услугам, формирует запоминающийся продающий образ. Давно известно, что зрительная память работает лучше всего. Сам того не замечая, человек запоминает образы, которые часто видит. Именно поэтому маркетологи все чаще используют брендирование для продвижения компаний.

Всем известны бренды международного уровня. Это такие компании, как Coca-Cola, Rolex, Apple Inc, Toyota, Max Factor, Disney и др. Их названия и логотипы можно встретить не только на непосредственной продукции, но и на канцелярских товарах, календарях, ежедневниках, чашках, сумках и даже на одежде. Все это и есть брендирование. Для нанесений используют разные методы: машинная вышивка, шелкография, полиграфия, гравировка, термотрансфер, тиснение и прочее. Здесь нельзя остановиться на каком-то одном способе. Они работают в комплексе. Вышивка логотипа на одежде, цифровая печать визиток, тампопечать на ручках и кружках, шелкография на бейсболках – у нас все это можно заказать сразу.

Брендирование – это не только печать логотипа. Можно использовать название компании, слоган и фирменные цвета. Брендируют одежду, аксессуары, канцтовары и сувенирную продукцию. У каждого материала есть свои особенности. С нами вам не придется искать несколько компаний, специализирующихся на чем-то одном. Мы знаем и делаем всю работы в одном месте. Вам достаточно просто позвонить или оставить заявку на почте. Наши специалисты внимательно изучат ваши пожелания и предложат лучший вариант для осуществления задуманного. Для больших заказов и постоянных клиентов у нас предусмотрена система скидок.

Брендирование одежды

Первое, что бросается в глаза, когда мы видим человека – это его одежда. Поэтому если вы хотите, чтобы сотрудники вашей компании выглядели в соответствии с корпоративным стилем позаботьтесь о их униформе. Комплекс брендирования включает в себя и нанесения логотипов на одежду. Сделать это можно разными способами: машинная вышивка, шелкотрафаретная печать, прямая цифровая печать на ткани, термотрансфер и др. Выбор того или иного способа зависит от типа ткани, сложности макета, тиража изделий. При необходимости на одной вещи можно комбинировать разные виды нанесения. Качество нанесения зависит от качества используемых материалов. Мы закупаем краски и нити ведущих производителей и только у проверенных поставщиков.

Компания «Диана» предлагает полный спектр услуг. У нас вы можете заказать как вышивку, так и печать логотипов. При необходимости наши дизайнеры помогут вам с подготовкой макета. В нашей мастерской можно заказать не только нанесение, но и пошив спецодежды: футболки, поло, толстовки, сумки, фартуки и др. Если вы хотите произвести на клиентов хорошее впечатление, персонал вашего магазина или ресторана должен быть максимально вежлив и компетентен, при этом и выглядеть сотрудники должны опрятно. Фирменная одежда сделает ваш коллектив узнаваемым, а ваш бренд еще более запоминающимся.

Машинная вышивка

Более долговечный вариант по сравнению с печатью красками и подходит для всех видов ткани.

Подробнее

Шелкография

Целесообразна при заказе больших тиражей. Наносится на натуральные ткани и ряд поверхностей.

Подробнее

Термотрансфер

Нестандартные изделя; легковоспламеняющиеся смеси натурального и искусственного волокна.

Подробнее

Брендирование аксессуаров

Фирменные аксессуары – важная часть брендирования, которая является хорошим помощником в продвижении компании. При создании корпоративного стиля важно уделять внимание каждой мелочи даже ручкам и брелокам. Чтобы вы не производили, вам в любом случае нужны визитки, печатная реклама, канцелярские товары, сумки, пакеты и многое другое. На любой материал с помощью разных средств можно нанести логотип компании или ее название. Это оживит офис, сделает его симпатичней и более презентабельным. К тому же брендированные вещи часто используют как сувениры и подарки.

Современные технологии позволяют переносить любое изображение на бумагу, пластик, металл, стекло и дерево. Компания «Диана» предлагает широкий спектр разных нанесений: полиграфические услуги, гравировка, сублимация, тампопечать и др. Вам не придется искать разные мастерские для разных материалов. У нас вы можете заказать изготовление визиток, листовок, бейджей, табличек, печать логотипа на ручках, зонтах, кружках. Все виды работ делаются профессионалами на современном оборудовании. Если для вас важны оперативность и качество, звоните нам. К каждому клиенту у нас индивидуальный подход. Мы строго контролируем каждый этап брендирования от отрисовки макета до доставки заказа.

Лазерная гравировка

Лазерная гравировка сувенирной продукции, офисных табличек и наград. Самый стойкий вид нанесения.

Подробнее

Полиграфия

Оперативная печать визиток, листовок. Изготовление Pos-материалов и имиджевой продукции.

Подробнее

Тампопечать

Для нанесения на нетканые изделия. Дешевле сублимации, но имеет ограничения по цвету (до 4-х).

Подробнее

Методы брендирования

Полиграфия отыгрывает важную роль в построении эффективной рекламы для бизнеса. Благодаря профессиональному подходу к оформлению рекламной продукции можно добиться колоссальных успехов в своей сфере.

Самое главное – правильно выбрать сувенир под логотип, тщательно обдумать дизайн логотипа, словосочетание, изображение или девиз.

Именно такой яркий, хорошо запоминающий образ символ, что привязан к определенной группе товара и называется брендом. Как показала практика, значение данной символики невероятно огромное.

Что означает брендирование?

Брендирование – характеризуется как очень продуктивный способ акцентирования на индивидуальность, привлечение внимания к объекту продвижения.

Данный процесс по праву считается самым результативным форматом рекламной компании, в которой очень заинтересованы фирмы, производители, все возможные организации, что нацелены на повышение узнаваемости своего бренда, прибыли, поиску новых клиентов и партнеров.

Следует заметить, что сегодня полиграфическое брендирование в разы эффективней и дешевле, чем другие виды рекламы. 

В полиграфии можно заказать брендирование продукции:

• Листовки и флаеры;
• Блокноты и календари;
• Проспекты и открытки;
• Брошюры и буклеты;
• Корпоративные подарки;
• Канцтовары;
• Персональные аксессуары;
• Пакеты и каталоги;
• Текстильная продукция;
• Сувениры и многое другое.

Методы брендирования рекламной продукции.

Наша компания BRAND PRINT открыта для плодотворного сотрудничества и готова предложить вам самые выгодные условия по брендированию вашей продукции. 

Благодаря новому оборудованию мы можем нанести желаемое изображение практически на любые поверхности.

В своей работе мы применяем лучшие технологии, к ним относятся:

1. Трафаретная печать и УФ-печать на ручках, зажигалках, брелках, флешках и прочих мелких сувенирах.
2. Шелкотрафаретная печать — на футболках, сумках, рюкзаках и прочем текстиле.
3. Лазерная гравировка — на термосах, флягах, визитницах, изделиях из дерева.

Почему компаниям стоит обратить внимание на брендирование?

Главная цель брендирования любой продукции — это создание корпоративного имиджа, повышение продаж, увеличение спроса на услугу или продукцию, что в свою очередь обеспечивает лидирующие позиции предприятия, производителя, компании на рынке.

В сравнении с любой другой рекламной компанией, брендирование, отличается оригинальностью, эффективностью, низкими затратами, а так же вызывает положительные эмоции у конечного потребителя.

В итоге, брендирование товара являет собой мощный инструмент в продвижении вашего продукта на рынке. 

Профессиональный дизайн ярко выделит вашу продукцию из огромного ассортимента конкурентов, сделает его узнаваемым и легко запоминающим, грамотно объединить с вашим брендом. 

В результате вы получите прекрасную основу для огромного спроса на свою продукцию.

Брендированая продукция, будь то флешка или фирменный пакет, однозначно принесет свои плоды. К примеру, посещая финансовое учреждение, клиенту необходимо подписать важные документы, это можно сделать брендированной ручкой. 

В окружении деловых партнеров на запланированной встрече зачастую возникает потребность внести какие-либо заметки, ваш брендированный блокнот пригодится в таком случае как некогда.

Такой оригинальный подход к своему офисному гардеробу придаст вам уверенности и подчеркнет высокий статус в глазах вашего окружения.

Вот почему брендированные канцтовары пользуются большой популярностью в бизнес сфере. 
 
Когда речь идет о развитии компании, повышении имиджа, узнаваемости бренда не стоит экономить финансовые затраты на рекламную полиграфию. 

Как наглядно и результативно показала практика подобный вид современной рекламы отличается своей функциональностью достаточно длительное время.

Следует так же заметить, что брендированный товар является носителем большой информативности, что не может не радовать. 

В итоге, совершенно не имеет значение какой полиграфии вы отдадите свое предпочтение, и какой бюджет вы заложите на данную рекламу, однозначно эта реклама обойдется вам значительно дешевле и принесет много пользы.

Комманда BRAND PRINT

Брендирование продукции, срочно и недорого

Рано или поздно перед предпринимателем встает вопрос брендирования своей продукции. Это немаловажный инструмент маркетинга, который нельзя упускать из виду. Ведь узнаваемый и уникальный товар всегда выгодно отличается на фоне товаров-конкурентов. Создается некий образ, неповторимый стиль, который привлечет внимание потенциальных покупателей и останется в их памяти. А это позволит предпринимателю удержаться и закрепиться на рынке, ведь это и есть его главная цель.

Брендирование сувенирной продукции — одно из самых важных и нужных направлений. Сувениры станут отличной инвестицией в ваше будущее. Ведь сувениры любят все, сувениры поднимают настроение, сувенир — это всегда уместный подарок потенциальному деловому партнеру и постоянное напоминание о вас.

Что относится к фирменному стилю?

Любой элемент, который создает индивидуальность вашего бренда и отличает его от других. Логотип или товарный знак, название продукта, звучный слоган, фирменные цвета и шрифты. В совокупности все это создает образ, который будет принадлежать вам и который будет ассоциироваться с вами.

Области применения брендирования:

• Брендирование товаров. Как следует из названия, это нанесение бренда на каждую единицу вашей продукции. Способов нанесения существует очень и очень много, мы рассмотрим их в следующем разделе.
• Брендирование торговых точек. Помимо самого товара, бренд можно наносить и на предметы, которые побудят покупателя приобрести этот товар. Грамотно оформленные торговые точки — залог вашего успеха. Вывески, баннеры, плакаты, ценники, POS-материалы, подставки под товары и т.д. привлекут внимание и выгодно выделят ваш товар на фоне других.
• Брендирование сувениров и офисов. Позволит сформировать благоприятное впечатление у ваших партнеров, показать, что вы серьезная организация со своим стилем. Фирменные канцтовары, упаковка, флажки, постеры, кружки и часы. Помимо украшения офиса, они могут стать прекрасным подарком в качестве сувенира. Сюда же можно отнести и брендирование униформы, так как внешний вид сотрудников тоже чрезвычайно важен и формирует впечатление о вашей компании.
• Брендирование транспорта. Как личного корпоративного, так и общественного. Зачастую, это получается выгодней обычной наружной рекламы, так как охват получается гораздо шире.

Способы брендирования товаров.

Способов существует довольно много, но в первую очередь, продвигать бренд помогает полиграфия. А носителем для рекламной символики может быть все что угодно. Кружки, ручки, термосы, часы, ежедневники и т.д. По способу нанесения есть несколько видов брендирования, их выбор зависит от самого предмета, его размеров и размера изображения. Самые распространенные способы:

• Печать — самый распространенный и универсальный метод. Тампопечать, термопечать, УФ-печать и т.д. Подходит практически любой носитель, а современные принтеры позволяют работать как с ровными, так и с изогнутыми поверхностями.
• Гравировка — наносится фрезами или лазером. Долговечность и возможность нанесения даже на довольно хрупкие предметы.
• Тиснение — наносится при помощи пресса, который создает на поверхности предмета рельеф.
• Вышивка — подходит для тканей. Этим способом брендируют одежду, шапки, сумки, шарфы и т.п.

Брендирование сувенирной продукции в Москве.

Компания Luxprint предлагает следующие услуги брендирования продукции:

• Печать на зажигалках
• Печать на термокружках
• Печать на кружках
• Печать на ручках
• Печать на бутылках и шейкерах
• Печать на термосах
• Печать на сувенирах
• Печать на часах
• Печать на карандашах
• Печать на колонках
• Печать на брелоках
• Печать на флешках
• Печать на крышках
• Печать на рулетках
• Гравировка на зажигалках
• Гравировка на брелоках
• Гравировка на флешках
• Гравировка на кружках

Обращайтесь к нашим менеджерам, все контакты есть в соответствующем разделе. Мы предложим вам максимально выгодный, быстрый и прибыльный вариант брендирования. Не любите ждать? Вам не придется ждать слишком долго — самые популярные товары всегда есть на нашем складе! Не знаете с чего начать? Мы сразу же предложим вам самые распространенные и популярные варианты брендирования сувенирной продукции. Нет готовых макетов? Наши дизайнеры помогут вам их разработать. Обращайтесь, мы сможем вас удивить!

Брендирование автомобилей — цены, заказать брендирование автомобиля в Москве

Брендирование автомобиля является эффективным и недорогим способом рекламы вашего собственного бизнеса. Объявление, размещённое на автомобиле, может увидеть огромное количество людей. Брендинг вашего автомобиля — первый шаг к долгосрочному росту. Создание продуманной и креативной идентичности бренда, которая влияет на ваших клиентов, может быть сложной задачей, но это стоит того. Незабываемый бренд, который вызывает только правильную эмоцию, почти всегда победит безымянного, бесценного конкурента. Бренды создают доверие.

— Заказать брендирование авто

Мы быстро расчитаем стоимость Вашего заказа,
и свяжемся с Вами. Или просто позвоните по
номеру: +7 (495) 249-07-95.

Существуют разные формы рекламы на автомобиле:

1. Наклейки на бампер: для печати наклейки на бампер, вы не потратите много средств. Можно нанять художника для дизайна, тем самым увеличив стоимость. Если вы заказываете оптом, вы получаете большие скидки. Автомобили Ваших друзей и клиентов тоже могут превратиться в рекламные объявления.

2.Магниты: представляют собой более крупные и более сложные объявления. С магнитом у вас есть преимущество в том, что вы можете удалить графику, когда это не требуется, например, когда автомобиль используется в личных целях.

3. Наклейки: Мы можем предоставить наклейки, которые передают ваш брендинг, контактную информацию и рекламное сообщение по доступной цене. Это по-прежнему эффективный метод рекламы транспортных средств без необходимости «полной обертки».

4. Обертывания автомобилей: обертывания привлекательны, но они являются самой дорогой формой рекламы для Вашего автомобиля. Цена зависит от материала и степени обёртывания. Высококачественная упаковка сэкономит вам деньги в долгосрочной перспективе, поскольку дешевые обертывания продолжаются не более трех лет. Более качественная печать на основе растворителей с хорошим защитным перекрытием может длиться до восьми лет.

Преимущества данной рекламы

• Высокая видимость. Графика на ваших грузовиках, автобусах и микроавтобусах находится в постоянном движении и ежедневно достигает тысячи людей. После того, как вы создали графику на своем автомобиле, они видны круглосуточно и везде, где бы вы ни были, включая дороги, автостоянки, торговые центры, рестораны, торговые центры, школы и т. д.
• Повышенная безопасность. Пользовательская графика снижает риск угона и кражи. Графика делает автомобиль легко идентифицируемым и, следовательно, снижает риск их кражи.
• Инновации. Реклама автомобилей есть инновационный метод рекламы. Это, по сути, создание движущегося 3D-рекламного щита с использованием вашего собственного автомобиля, независимо от того, является ли это автомобилем, фургоном, пикапом, внедорожником, грузовиком или лодкой.
• Производительность материалов. Винил против краски: реклама рекламных роликов в настоящее время является популярным рекламным носителем, особенно из-за высокопроизводительных виниловых материалов и относительно дорогостоящей цифровой печати, доступных сегодня. Эти материалы долгое время (обычно 5+ лет), безвредны для кузова транспортных средств и могут быть легко удалены. Более того, если вам нужно изменить часть графика, например, обновить свой адрес, номер телефона и т. д., это очень просто.
• Повышенная стоимость торговли. Обертывания транспортных средств фактически помогают защитить краску транспортного средства. Когда вы закончите свою рекламную кампанию и готовы продать свой автомобиль, графику можно легко удалить без ущерба для автомобиля. Никаких чипов, царапин или выцветания. Это особенно важно для арендованных транспортных средств.

Брендинг через дизайн

Ваши работы ежедневно крутятся по улицам, которые видят сотни, тысячи и потенциально миллионы. Ваша задача состоит в том, чтобы превратить тонкости вашей работы с кузовом в единый фирменный образ, который выражает то, что вы делаете, как вы это делаете и для кого вы это делаете. Цвета вашей компании, логотип , корпоративный идентификационный пакет, веб-сайт, реклама и другое залоговое обеспечение являются отражением вашего бренда; поэтому знакомая, сплоченная конструкция должна применяться ко всем средам. Со временем каждый сможет увидеть ваш логотип и сразу узнать, кто вы и что вы стоите.

Наша компания «СТЕЛС» поможет Вашему бизнесу расти быстрее и эффективнее, чем любой другой вариант, который у Вас может быть.  Вы можете присоединиться к нам, а также воспользоваться нашими услугами и получить большую пользу. Мы создадим рекламу, которая говорит напрямую с Вашими клиентами. Применим концептуальное мышление с современными мотиваторами, обеспечивающее создание фирменного стиля с креативным подходом, который может легко удвоить или утроить продажи на протяжении всего времени.

Что такое брендинг? | Журнал брендинга

Не уверены в значении слова «брендинг»? Не волнуйся! Брендинг — одна из тех маркетинговых концепций, которые немного расплывчаты и могут быстро сбить с толку даже людей, изучавших маркетинг.

Сегодня мы собираемся взглянуть на «что такое брендинг» и постараемся дать четкий ответ простыми словами и примерами!

Чтобы понять концепцию брендинга, сначала нам нужно знать, какие продукты и бренды.Погнали!

Определение продукта

«В широком смысле продукт — это все, что может быть предложено рынку для удовлетворения потребностей или потребностей, включая физические товары, услуги, впечатления, события, людей, места, свойства, организации, информацию и идеи» (Kotler & Keller , 2015).

Это означает, что товаром может быть что угодно: от проживания в отеле, перелета, языковых курсов до одежды, еды, зубной щетки и т. Д.

Чтобы проиллюстрировать определение продукта и роль, которую он играет в определении брендинга, мы будем использовать пример воды:

Вода — это бесплатный ресурс, необходимый каждому человеку для жизни и выживания.Тем не менее, он стал продуктом в тот день, когда люди и компании начали его коммерциализировать, например, продавая минеральную воду в стеклянных и пластиковых бутылках.

Но вода всегда выглядит одинаково, не так ли? Он жидкий и прозрачный. Итак, как разные компании могут продавать один и тот же продукт, но при этом убеждать людей покупать их воду в бутылках вместо воды у конкурентов?

Ответ: создавая бренд.

Определение бренда

«Бренд — это название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов» (Американская ассоциация маркетинга).

Вы можете рассматривать бренд как идею или образ, который люди имеют в виду, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании, как с практической (например, «обувь легкая»), так и с эмоциональной точки зрения (например, « обувь заставляет меня чувствовать себя сильным »). Таким образом, бренд создают не только физические характеристики, но и чувства, которые у потребителей развиваются по отношению к компании или ее продукту. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов срабатывает при воздействии на имя, логотип, визуальную идентичность или даже передаваемое сообщение.

Продукт может быть легко скопирован другими игроками на рынке, но бренд всегда будет уникальным. Например, Pepsi и Coca-Cola очень похожи на вкус, однако по некоторым причинам некоторые люди чувствуют себя более связанными с Coca-Cola, другие — с Pepsi.

Давайте еще раз проиллюстрируем это на нашем примере с водой. Продаваемый продукт — вода, но чтобы убедить людей покупать определенную воду, компании разработали различные марки воды, такие как Evian, Perrier, Fiji или Volvic. И каждый из этих брендов придает разное значение воде продукта:
— Evian заставляет вас чувствовать себя молодым
— Perrier освежает, кипит и сексуально
— Fiji Water чистая, здоровая и натуральная
… и так далее.

В конце концов, бренд — это внутреннее представление человека о конкретном продукте или компании. Каждый человек создает свою собственную версию, и некоторые бренды увеличивают или уменьшают популярность из-за того, как потребители относятся к ним.

Определение бренда

Что это?

«Брендинг наделяет продукты и услуги силой бренда» (Kotler & Keller, 2015)

Брендинг — это процесс придания значения конкретной организации, компании, продуктам или услугам путем создания и формирования бренда в сознании потребителей.Это стратегия, разработанная организациями для того, чтобы помочь людям быстро идентифицировать и испытать свой бренд, а также дать им повод выбрать свои продукты, а не продукты конкурентов, разъясняя, чем является этот конкретный бренд, а чем нет.

Цель состоит в том, чтобы привлечь и удержать лояльных клиентов и других заинтересованных лиц путем предоставления продукта, который всегда соответствует обещаниям бренда.

На кого это влияет?

1. Потребители: Как обсуждалось выше, бренд предоставляет потребителям быстрый способ принятия решений, когда они не уверены в одном и том же продукте от разных компаний.
2. Сотрудники / акционеры / третьи стороны. Успешные стратегии брендинга не только помогают потребителям различать похожие продукты, но и повышают репутацию компании. Этот актив может влиять на широкий круг людей, от потребителей до сотрудников, инвесторов, акционеров, поставщиков и дистрибьюторов. Например, если вам не нравится или вы не чувствуете связи с брендом, вы, вероятно, не захотите работать на него. Однако если вы чувствуете, что бренд понимает вас и предлагает продукты, которые вас вдохновляют, вы, вероятно, захотите работать на него и стать частью его мира.

Как это сделать?

Компании склонны использовать различные инструменты для создания и формирования бренда. Например, брендирование может быть достигнуто с помощью:

• Определение бренда: цель, ценности, обещание
• Заявление о позиционировании бренда
• Идентичность бренда: название, тон голоса, дизайн визуальной идентичности (который включает дизайн логотипа, цветовую палитру, типографии…)
• Реклама и коммуникации: Телевидение, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайты, мобильные приложения…
• Спонсорство и партнерство
• Дизайн продуктов и упаковки
• Опыт работы в магазине
• Опыт работы и управление стиль
• Служба поддержки клиентов
• Ценовая стратегия

В нашем примере брендинг воды, дизайн упаковки и реклама, пожалуй, самые мощные инструменты, используемые маркетологами:

Дизайн упаковки — бесшумный продавец, который привлечет внимание занятых покупателей в магазине.Он информирует потребителей о свойствах продукта и визуально отличает бренд от конкурентов на полке.

Интересным примером является Fiji Water, которой удалось создать дизайн бутылки, который идеально отражает ценности бренда: чистота отражается через эффекты прозрачности, а природа воспринимается через изображение тропических цветов и листьев на заднем плане.

Однако для бренда было бы хорошо рассмотреть стеклянную тару вместо пластика.Это больше соответствовало бы естественному изображению, которое они изображают, и было бы лучше для планеты. Упаковка — это не только дизайн. Выбранные материалы также могут повлиять на бренды.

Реклама — мощный инструмент для создания и формирования вселенной бренда, поскольку он очень нагляден и рассказывает историю о продукте / компании. Вот несколько примеров брендинга воды через рекламу:

Evian заставляет почувствовать себя молодым:

Perrier освежает, кипит и сексуально:

Fiji Water чистая, здоровая и натуральная:

Заключение

Проще говоря, продукт — это то, что вы продаете, бренд — это воспринимаемый имидж продукта, который вы продаете, а брендинг — это стратегия создания этого образа.

Надеюсь, эта статья помогла вам лучше понять, что такое брендинг. Если у вас есть какие-либо комментарии или предложения по улучшению статьи, не стесняйтесь делиться своими мыслями в комментариях ниже!

Источники: Kotler & Keller: Marketing Management (2015), American Marketing Association (AMA)

Branding Definition — Entrepreneur Small Business Encyclopedia

Определение: Маркетинговая практика создания имени, символа или дизайна, которое идентифицирует и отличает продукт от других продуктов

Эффективная стратегия бренда дает вам большое преимущество в все более конкурентные рынки.Но что именно означает «брендинг» иметь в виду? Проще говоря, ваш бренд — это обещание покупателю. Это говорит им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и это отличает ваше предложение от предложений ваших конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кем вы являетесь, кем вы хотите быть и кем люди воспринимают вас как.

Вы новатор в своей отрасли? Или опытный, надежный? Ваш товар дорогой, качественный вариант или недорогой, дорогой вариант? Ты не можешь быть обоими, и вы не можете быть всем для всех.Кто ты должны в какой-то степени основываться на том, кого хотят ваши целевые клиенты и нужно, чтобы ты был.

Основа вашего бренда — ваш логотип. Ваш сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны быть интегрированы ваш логотип — сообщите о своем бренде.

Стратегия вашего бренда: как, что, где, когда и кому вы планируйте коммуникацию и доставку сообщений вашего бренда. Где реклама, которую вы рекламируете, является частью стратегии вашего бренда. Ваше распространение каналы также являются частью стратегии вашего бренда.А что ты общение визуально и устно — часть стратегии вашего бренда, тоже.

Последовательный стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, добавленную к продукции вашей компании, или услуги, которые позволяют вам взимать за свой бренд больше, чем идентичные продукты без торговой марки. Самый очевидный пример это кока-кола против обычной газировки. Поскольку Coca-Cola построила мощный капитал бренда, он может взимать более высокую плату за свой продукт — и клиенты будут платить более высокую цену.

Добавленная стоимость, присущая капиталу бренда, часто проявляется в форма воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности. Например, Nike связывает свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что покупатели передаст свою эмоциональную привязанность от спортсмена к товар. Для Nike не только особенности обуви помогают продавать обувь.

Определение вашего бренда похоже на деловое путешествие самопознание. Это может быть сложно, требует много времени и неудобный.По крайней мере, это требует, чтобы вы ответили на вопросы ниже:

• Какова миссия вашей компании?
• Каковы преимущества и особенности вашего продукты или услуги?
• Что уже думают ваши клиенты и потенциальные клиенты вашей компании?
• С какими качествами вы хотите, чтобы они ассоциировались? твоя компания?

Проведите свое исследование. Изучите потребности, привычки и желания вашего текущие и потенциальные клиенты. И не полагайся на то, что думаешь они думают.Знайте, что они думают.

После того, как вы определили свой бренд, как вы рассказываете о себе? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

• Сделайте отличный логотип. Разместите везде.
• 
  
• Запишите сообщение вашего бренда. Что такое ключевые сообщения, которые вы хотите донести о своем бренде? Каждый Сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
• 
  
• Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на каждый аспект вашего бизнеса — как вы отвечаете на телефонные звонки, что вы или ваши продавцы носят на телефонных звонках вашу подпись в электронной почте, все.
• 
  
• Создайте «голос» для своей компании, отражающий ваш бренд. Этот голос следует применять ко всем письменным коммуникации и включены в визуальные образы всех материалы, онлайн и офлайн. Дружелюбен ли ваш бренд? Быть разговорный. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы уловили суть.
• 
  
• Разработайте слоган. Напишите памятное, содержательное и краткое изложение, отражающее суть вашего бренд.
• 
  
• Создавайте шаблоны и создавайте стандарты бренда для ваши маркетинговые материалы. Используйте ту же цветовую схему, логотип размещение, внешний вид и ощущения во всем. Тебе не нужно фантазировать, просто последовательный.
• 
  
• Будьте верны своему бренду. Клиенты не будут вернуться к вам — или направить вас к кому-то другому — если вы не доставите по обещанию вашего бренда.
• 
  
• Будьте последовательны. Этот совет включает в себя все выше и является наиболее важным советом в этом списке.Если ты не можешь сделать это ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

Что такое бренд?

Бренд — это то, как компания, организация или отдельное лицо воспринимаются теми, кто с ними сталкивается. Бренд — это больше, чем просто имя, термин, дизайн или символ, это узнаваемое ощущение, которое вызывает продукт или бизнес.

Таким образом, бренды живут в уме. Они живут в сознании всех, кто с ними сталкивается: сотрудников, инвесторов, средств массовой информации и, что, возможно, наиболее важно, клиентов.

Проще говоря, бренды — это восприятие.

Ваш бренд — самый ценный актив вашей компании

Несмотря на свою нематериальную природу, бренды являются бизнес-инструментами, повышающими коммерческую ценность.

Подумайте о бренде. Любой бренд. Apple, Coca-Cola, FedEx, Dunkin ’Donuts — не имеет значения. Мы здесь довольно большие поклонники Apple, так что мы будем придерживаться этого.

Что такое бренд Apple? Это не компьютеры, телефоны и прочие крутые штуки, без которых мы не можем жить. Это продукты, которые производит Apple.И это не изящная телевизионная реклама, драматично поставленные презентации или шикарные минималистичные витрины. Это все маркетинг и реклама. По общему признанию, это довольно крутые маркетинг и реклама, но все же.

Даже название и логотип Apple не отражают того, что мы имеем в виду, когда говорим о бренде Apple.

Оказывается, бренд Apple — это не вещь в полном смысле этого слова. Вы не можете подержать его, услышать или даже прикоснуться к нему. Но это не значит, что ее бренд — не самая ценная вещь, которой владеет Apple.

Бренд Apple — это причина, по которой вы буквально не могли заплатить многим клиентам Apple за использование любого другого продукта. Дальновидный и безупречный опыт бренда Apple стал неотъемлемой частью идентичности легиона преданных последователей. По этой причине ее бренд является главным конкурентным преимуществом Apple. Ничто другое даже близко не подходит

Сильный бренд увеличивает шансы покупателей выбрать ваш продукт или услугу по сравнению с вашими конкурентами. Он привлекает больше клиентов по более низкой цене за приобретение, которые готовы платить немного больше и будут покупать немного чаще.

Чтобы лучше понять, почему ваш бренд так ценен, давайте начнем с разбивки его на основные элементы.

Элементы бренда

В представлении бренды состоят из множества различных элементов. Это помогает взглянуть на самые важные из них, так как они входят в компетенцию следующей концепции, которую мы рассмотрим: брендинга. Фундаментальные элементы бренда включают компас бренда, культуру компании, название и слоган, идентичность, голос и обмен сообщениями, веб-сайт и архитектуру бренда.

Компас марки

Компас бренда — это краткое изложение самых фундаментальных истин о вашем бренде. Это результат работы, проделанной на этапе стратегии бренда, включая исследования и позиционирование. Компас бренда показывает, в каком направлении движется ваш бренд и почему. Он состоит из пяти частей: цель, видение, миссия, ценности и стратегические цели.

Культура компании

Корпоративная культура — это дух коллективной цели и вдохновения, который движет вашим брендом.Однако это больше, чем просто пламенные речи руководителей и столы для настольного тенниса в местах общего пользования. Самая сильная корпоративная культура основана на основных ценностях бренда, на тех принципах, которые определяют, как ваш бренд взаимодействует с миром и почему. Прочная корпоративная культура приводит к внутреннему выравниванию бренда — идеальному состоянию, при котором сотрудники бренда понимают его на самом глубоком уровне и мотивированы действовать в качестве его послов.

Личность бренда

Индивидуальность бренда — это уникальный спектр мыслей, эмоций и моделей поведения, присущих бренду.Его индивидуальность включает в себя самые индивидуалистические черты бренда. Это то, что делает Apple шикарным дизайнером-минималистом, а REI — суровым новатором на природе. Личность бренда — это причина, по которой его узнают лояльные клиенты, и основа для сугубо личных отношений, которые они с ним формируют.

Архитектура бренда

Архитектура бренда — это скоординированная система названий, цветов, символов и визуального языка, которая определяет бренд или бренды. Превосходная архитектура бренда является продуманной и интуитивно понятной, основанной на исследовании клиентского опыта.Системы архитектуры бренда обычно делятся на монолитные, одобренные или плюралистические. Монолитная архитектура бренда включает один главный бренд и несколько суббрендов. Одобренные и плюралистические архитектуры включают в себя родительские бренды с различными отношениями к подразделениям, которыми они руководят.

Название и слоган

Название и слоган бренда — это его самое непосредственное лицо в мире. Они должны быть наполнены смыслом — либо внутренне, либо в результате методичного повествования о бренде.Многое уходит на создание названия бренда и слогана. Углубленное исследование рынка, мозговой штурм, уточнение, тестирование — этот процесс призван гарантировать, что эти прозвища не только значимы, но и доступны. Сложный характер создания имен и слоганов свидетельствует об их важности. Сильное название отражает уникальные ценностные предложения бренда, выделяя его среди конкурентов и производя сильное впечатление на тех, кто с ним сталкивается.

Фирменный стиль

Индивидуальность вашего бренда — это больше, чем просто его логотип.Идентичность — это визуальное воплощение глубоких истин о вашем бренде, раскрытых в стратегии и позиционировании. Эффективная идентичность будет воплощать все определяющие характеристики вашего бренда, включая его индивидуальность, обещание и цель. Идентичность вашего бренда — это его печать в мире, эстетический символ, полный смысла, способный передать суть вашего бренда в визуальный момент всем, кто с ним сталкивается.

Фирменный голос и обмен сообщениями

Озвучивание бренда и обмен сообщениями имеют решающее значение для взаимодействия бренда с миром.Они отличают ваш бренд от конкурентов, выражая его цель, обещание и индивидуальность. Озвучивание бренда и обмен сообщениями делают ваш бренд более человечным, делая его узнаваемым для ваших клиентов. В каждом случае, когда голос вашего бренда слышен, будь то через маркетинговые материалы, рекламные сценарии или копию веб-сайта, ваши клиенты должны сразу узнавать его — как старый друг на другом конце телефона.

Веб-сайт бренда

Ваш веб-сайт — наиболее полное и централизованное проявление вашего бренда.Хороший веб-сайт оживит ваш бренд с помощью привлекательного контента и привлекательного дизайна. В наши дни веб-сайты больше не ограничиваются настольными компьютерами. Они путешествуют с нами на наших мобильных устройствах во все уголки мира. Веб-сайты остаются одним из самых эффективных и экономичных способов предоставить вашей целевой аудитории целостный брендинг.

Теперь, когда мы проанализировали различные компоненты, составляющие бренд, пришло время посмотреть, как и, что более важно, почему эти компоненты создаются: брендинг.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс формирования восприятия компании, организации или отдельного человека.

Сами по себе покупательские представления не идут и покупают айфоны. Но они критически важны по одной причине: восприятие диктует поведение. Даже представления, о которых мы не подозреваем, могут сильно повлиять на то, как мы действуем. Исследования в области экспериментальной социальной психологии показали, что, хотя мы можем думать, что полностью контролируем свои действия, на наше поведение часто влияют стимулы, о которых мы совершенно не подозреваем.

В целом, то, как человек воспринимает бренд (сознательно или бессознательно), полностью определяет, как он или она будет взаимодействовать с этим брендом. Сила брендинга зависит от очень важной истины о восприятии:

Восприятие податливо.

Брендинг может формировать наше восприятие, потому что оно подвержено изменению. Они практически взывают об этом. Знаем мы это или нет, но мы постоянно ищем смысл и порядок в окружающем нас мире.Без него мы потерялись. Мы хотим, чтобы наши реалии имели смысл.

Что касается нашего мозга, то практической разницы между восприятием и реальностью нет. Мы воспринимаем то, что реально для нас. В этом заключается реальная сила брендинга. Если брендинг может формировать наше восприятие, и наше восприятие является нашей реальностью, из этого следует, что:

Брендинг может формировать реальность.

Это может звучать как преувеличение, но в самом прямом смысле это правда. Благодаря тому, что брендинг может формировать потребительскую реальность, такие компании, как Apple, тратят на него миллионы долларов каждый год.Когда вы эффективно используете способность создавать реальность, вы можете неизмеримо ценным образом влиять на покупательское поведение потребителей.

Зачем инвестировать в брендинг?

Нерешительность некоторых компаний вкладывать средства в брендинг также зависит от их восприятия. Непросто провести прямую корреляцию между успешным брендированием и поддающейся количественной оценке отдачей. Но простой факт в том, что вы не можете оценить ценность разработки по-настоящему аутентичного бренда.

Итак, зачем инвестировать в брендинг? Ключевое слово здесь — «инвестиции». Слишком многие компании рассматривают брендинг как еще одну статью расходов, учитываемых в их маркетинговом бюджете. Но когда вы понимаете, как неотъемлемая часть брендинга влияет на поведение потребителей, вы понимаете, что это больше, чем просто тактика. Это долгосрочная стратегия, которая может приносить ощутимый доход на протяжении всей жизни вашей компании. Взгляните только на пять из самых высоких доходов, которые вы получите от инвестиций в брендинг:

Привлечь идеальных клиентов

Центральным элементом любой инициативы по брендингу является исследование клиентов.Глубинные интервью, фокус-группы и онлайн-опросы позволяют точно определить, какие типы клиентов соответствуют целям и ценностям вашей компании. С помощью этой информации вы можете создавать четко определенные образы аудитории и создавать маркетинговые сообщения, специально ориентированные на ваших идеальных клиентов. Идеальные клиенты не просто с большей вероятностью купят то, что вы продаете; они также значительно более лояльны в своих отношениях с вашим брендом. И мало что может быть дороже лояльности к бренду.

Повышение эффективности маркетинга

Самый простой способ сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными — это инвестировать в бренд, от которого они исходят. Когда ваш бренд сплочен и хорошо сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже. Брендинг включает в себя основные «первые шаги», которые определяют ваш основной обмен сообщениями, индивидуальность бренда и устойчивое положение на рынке. Как мы только что упоминали, исследование клиентов, связанное с брендингом, позволяет вам разрабатывать целевые маркетинговые кампании, которые имеют прямое отношение к вашим наиболее ценным сегментам клиентов.Смелый новый стиль делает каждую точку соприкосновения с маркетингом более привлекательной, а руководящие принципы и шаблоны, вытекающие из брендинга, сэкономят ваше время и деньги на содержании всех ваших будущих инициатив.

Более легкое закрытие сделок

Спросите любого продавца на передовой комиссионной войны, и он скажет вам: четко определенные, стратегически позиционированные бренды просто продать легче. Это потому, что их ценностные предложения встроены в повествование о бренде. Аргумент в пользу явного превосходства хорошо позиционируемого бренда уже четко сформулирован.Это снимает огромную нагрузку с плеч отдела продаж, потому что значительная часть их работы уже выполнена хорошо, прежде чем они начнут взаимодействовать с потенциальными клиентами. Брендинг дает вашим продавцам уникальное преимущество, позволяя им быстрее и увереннее заключать сделки.

Командуйте более высокими ценами

Это правда: клиенты не покупают продукты, они покупают бренды. И клиенты готовы платить повышенную цену за бренды, которые они считают лучшими. Белая футболка от Hanes обойдется вам примерно в 5 долларов.Белая футболка с биркой Armani обойдется вам в 150 долларов. Эффективный брендинг позволяет вам позиционировать вашу компанию как лидера отрасли с ценными предложениями, которые не может предложить ни один из ваших конкурентов. В этом типе значимой дифференциации заложена ощутимая ценность. Это укрепляет вашу ценность и позволяет вам устанавливать более высокие цены на свои товары или услуги.

Повысьте ценность бизнеса

Никогда не недооценивайте силу капитала бренда. Помимо оправдания повышения цен на ваши предложения, это также может положительно повлиять на цену ваших акций.Более сильные бренды получают более высокие финансовые результаты. Долгосрочный результат брендинга заключается в том, что ваша компания становится дороже, когда вы готовы выйти из нее. Как и стоимость ремонта дома, инвестиции в брендинг приносят значительную прибыль, когда приходит время договариваться о продажной цене.

The Takeaway

В своей основополагающей книге Designing Brand Identity эксперт по брендингу Алина Уилер описывает внутренний / внешний результат брендинга следующим образом:

«Брендинг — это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и лояльности клиентов.Это требует полномочий сверху и готовности инвестировать в будущее. Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд, а не другой. Желание лидировать, опередить конкурентов и предоставить сотрудникам лучшие инструменты для охвата клиентов — вот причины, по которым компании используют брендинг ».

Ведущие отрасль как организации, опережая конкурентов, расширение прав и возможностей работников, по мнению экспертов, брендинг является бесспорно мощный процесс. Когда вы понимаете, что такое бренд, как он создается и какую измеримую прибыль приносит вложение в бренд, эта сила становится очевидной.

Брендинг приносит дивиденды на протяжении всей жизни вашей компании, позволяя привлекать лучших клиентов с меньшими маркетинговыми затратами, при этом устанавливая более высокие цены на ваши предложения. Более плавные продажи, повышение лояльности клиентов, многогранные преимущества капитала бренда — список преимуществ можно продолжить. В конце концов, однако, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию. Что может быть более разумным вложением, чем формирование такого восприятия?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Что такое брендинг? | Блог о дизайне

Что такое брендинг? Поскольку брендинг — это такой неправильно используемый и неправильно понимаемый термин, «что такое брендинг?» стал обычным вопросом, на который мы отвечаем в Canny.

Наряду с «сколько стоит дизайн логотипа?» и «сколько стоит веб-сайт?» — Я бы сказал, что это один из наших наиболее часто задаваемых вопросов, по крайней мере, в той или иной форме.

Например, у нас спрашивают:

• Что такое брендинг?
• Что означает брендинг?
• Как вы определяете брендинг?
• Брендинг — это просто ваша личность, не так ли?
• Нужен ли моему бизнесу брендинг?

Есть целый ряд способов задать вопрос о бренде. И все это связано с непониманием того, что такое брендинг.

Мы часто получаем электронные письма и запросы, в которых говорится: «Мне нужен логотип, визитная карточка и фирменный бланк.Думаю, вы могли бы сказать, что мне нужен брендинг! »

Эти элементы формируют идентичность вашего бренда, которая действительно является частью вашего брендинга. Но брендинг намного глубже.

И именно поэтому мы подумали, что написание этого сообщения важно.

BusinessDictionary.com объясняет брендинг как:

Процесс, связанный с созданием уникального названия и имиджа продукта в сознании потребителей, в основном посредством рекламных кампаний с единой тематикой. Брендинг направлен на создание значительного и дифференцированного присутствия на рынке, которое привлекает и удерживает постоянных клиентов.

Мне такое определение брендинга кажется немного расплывчатым. Он не многое проясняет, поэтому я собираюсь вникнуть в него дальше.

Но сначала, если хотите, мы рассмотрели «Что такое брендинг?» в нашей серии видео «Создание лучших брендов». Посмотрите это ниже.

Для лучшего определения брендинга я предпочитаю эту цитату генерального директора Amazon Джеффа Безоса:

Ваш бренд — это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате.

Для меня это идеальный итог брендинга.

Брендинг практически неосязаем.

Вы просто это знаете. Вы можете это почувствовать.

Чтобы помочь ответить на вопрос «что такое брендинг?» мы будем смотреть на:

• Что такое брендинг?
• Почему бренды нанимают агентства?
• Пример идеального брендинга
• Насколько важен брендинг?
• Что делать, если вы не можете позволить себе профессиональный брендинг

Давайте погрузимся в чудесный мир брендинга и взглянем на него.

Что такое брендинг?

Брендинг — это не просто дизайн логотипа. Вы не можете просто создать логотип и сказать: «Это наш бренд». Фактически это неверно.

Фактически, даже если вы комбинируете дизайн логотипа, визитной карточки, фирменного бланка и других канцелярских принадлежностей, вы все равно не затронули брендинг своей компании.

Дизайн вашего логотипа — это часть идентичности вашего бренда, а это совсем другое дело. Ваш фирменный стиль — это визуальное представление бренда вашей компании.

И это лишь малая часть головоломки брендинга! Позже мы поговорим о дизайне бренда и его идентичности.

Брендинг — это то, как люди видят и воспринимают вашу компанию. Это также то, как вы как владелец и ваш персонал видите и воспринимаете компанию. Это ваше что, как и почему.

Это не дизайн вашего логотипа, визиток или веб-сайта. Опять же, это ваш фирменный стиль.

Речь идет о том, как аудитория взаимодействует с вашей компанией на нескольких уровнях и через различные точки соприкосновения с брендом.

Бренд можно охарактеризовать как компанию, услугу, продукт или человека, которые обладают собственным голосом и индивидуальностью.

Дизайнер не может «создать» бренд. Или создайте бренд. Дизайнеры создают фирменный стиль, который отражает бренд.

Сам бренд должен исходить от компании. Из стратегии их бренда.

• Каковы их основные ценности?
• Что они обозначают?
• Что делает их продукт уникальным?
• В чем их уникальное преимущество?
• Кто их целевые клиенты?

Подобные вопросы составляют основу стратегии вашего бренда и должны быть заданы в компании как можно раньше.

Дизайнерское или дизайнерское агентство, предлагающее услуги по брендингу, создает основу бренда или привлекается для улучшения визуального и корпоративного стиля бренда.

Многие люди, в том числе некоторые дизайнеры, думают, что брендинг компании просто включает в себя разработку нескольких визуальных элементов, таких как:

• Дизайн логотипа
• Дизайн канцелярских товаров
• Цветовая палитра
• Типографика

То, что вы увидите, когда смотрите или создаете руководство по бренду.

На самом деле брендинг — это гораздо более сложная задача.

Дизайнерское или брендовое агентство объединяет стратегию бренда и идентичность бренда. Мы не просто создаем множество красивых дизайнов и называем это проектом брендинга.

Мы следуем брифу по брендингу, который приносит результаты.

Профессиональные брендинговые агентства берут концепции и идеи из стратегии бренда компании. Затем они воплощают их в жизнь в наиболее подходящем формате, иногда по ходу предлагая улучшения или уточняя исходную стратегию.

Профессиональное дизайнерское или брендинговое агентство создает визуальные элементы, которые составляют фирменный стиль или фирменный стиль компании, демонстрируя, что это означает, и подчеркивая их убеждения.

Это не просто дизайн логотипа, а сочетание нескольких цветов, которые выглядят красиво.

Есть несколько замечательных статей и книг о брендинге. Я настоятельно рекомендую прочитать статью Джейкоба Касса «Объяснение брендинга, идентичности и логотипа»; в которой Иаков отлично объясняет разницу между тремя практиками.

Если вы ищете новые материалы для чтения, ознакомьтесь с нашим списком лучших книг по маркетингу, доступных сегодня.

Следующее видео также является отличным обзором определения брендинга и того, что такое брендинг.

Почему бренды нанимают агентства?

Brands нанимает агентства, которые предоставляют услуги брендинга, для создания или улучшения их визуальной идентичности и / или стратегии бренда.

Установление хороших отношений с брендовым агентством может помочь в развитии вашего бизнеса и бренда!

Если компания проводит полный ребрендинг, руководство по бренду может оказаться незамеченным.

Однако, если вы работаете с солидной компанией, от дизайнерских агентств часто ожидается, что они будут работать в соответствии с набором руководящих принципов. Они обычно основываются на стратегии бренда компании или существующей идентичности бренда.

Руководство по хорошей идентичности бренда описывает, как идентичность бренда должна или не должна использоваться в различных средах.

Логотипы обычно отображаются на соответствующем фоне в соответствующих цветах. Подробно описаны цветовые палитры, также выделена типографская иерархия.

Существует множество легко доступных руководств по бренду, Google — ваш друг, но рекомендации по бренду Skype — особенно отличный пример.

Правила использования бренда гарантируют, что идентичность компании сохраняется и поддерживается независимо от того, к какому визуальному устройству она применяется. В зависимости от компании фирменный стиль может состоять из нескольких устройств.

Такая компания, как Nike, могла бы поручить агентству создать следующие элементы в рамках своих принципов идентификации бренда;

• Дизайн логотипа (главный символ всей идентичности и бренда)
• Дизайн канцелярских товаров (бланки, визитки, комплименты и т. Д.)
• Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. Д.)
• Products & Packaging (Проданные продукты и упаковка, в которой они поступают)
• Дизайн одежды (материальные предметы одежды, которые носят сотрудники или продают в рамках стратегии бренда)
• Дизайн розничной торговли (внутренние и внешние вывески, а также дизайн интерьера торговых точек)
• Дизайн электронной почты (дизайн шаблона электронной почты для информационных бюллетеней, служебных записок и т. Д.)
• Телевизионная реклама (визуальный стиль и элементы телепродукции и рекламы)
• Другая связь

Перечисленные выше и многие другие предметы составляют идентичность вашего бренда.Но не стратегии вашего бренда.

Дизайн вашего логотипа — это воплощение бренда, заключенного в один легко узнаваемый знак, но всегда помните, дизайн логотипа сам по себе не является брендом. Он представляет собой только торговую марку.

Мы уже написали немало других статей о дизайне логотипов. Проще говоря, дизайн логотипа идентифицирует бренд или продукт в простейшей форме.

Пример идеального брендинга

Самый простой способ ответить на вопрос «Что такое брендинг?» является примером идеального брендинга.

Есть множество отличных примеров брендинга на выбор. Но давайте посмотрим на Apple. Они продумали все, что связано со своим брендом.

Все, что делает Apple, составляет часть их бренда, и они делают много разных вещей.

Для тех, кто не знает, Apple — одна из крупнейших мировых технологических компаний, которая проектирует, разрабатывает и продает бытовую электронику, от ноутбуков до телефонов и телевизоров. Apple была основана Стивом Джобсом и Стивом Возняком в апреле 1976 года.

Сейчас это одна из самых известных корпораций в мире.

Все, что делает Apple, рассчитано и увеличивает ценность их бренда и идентичности.

То, как они называют свои продукты, набирает названия (iPhone, iPod, iMac), чтобы чистый, функциональный стиль их веб-сайта дополнял бренд Apple.

Проще говоря, бренд Apple — это «блестящий дизайн, который работает».

То, как Apple представляет свои основные доклады и сопровождающие их видеоролики на своем веб-сайте незадолго до запуска продукта, предельно ясно выражается в общении с атмосферой удивления и волнения, созданной вокруг них.

Если кто-то завяжет вам глаза и отвезет в загадочное место, и когда вы откроете глаза и увидите яркие белые дисплеи, компьютеры и гаджеты идеальной формы, а также блестящие рабочие поверхности, вы поймете, что находитесь в магазине Apple.

Это брендинг.

Клиенты Apple обращаются к ним по нескольким причинам: им нужно самое лучшее в современных технологиях, они хотят, чтобы они выглядели фантастически и отлично работали.

Даже их коробки с продуктами открываются и пахнут определенным образом!

Apple усовершенствовала брендинг. Они взяли свой брендинг и расширили его до абсолютно всего, что они делают, построив на нем всю свою компанию.

И это абсолютно правильный способ сделать свой брендинг. Он должен быть всегда. И вы должны над этим строить.

Люди имеют определенный уровень ожиданий от Apple из-за их брендов, и часть стратегии их брендов заключается в том, чтобы каждый раз превосходить ожидания.
Насколько важен брендинг?
Если вы посмотрите на некоторые из крупнейших мировых брендов, вы заметите, что их брендинг хорошо продуман и продуман.

Посмотрите на:

• Amazon
• Google
• Макдональдс
• Facebook
• Walmart

Не случайно они такие успешные. Их бизнес живет своим брендом.

Брендинг — важная особенность любого бизнеса, и все компании должны рассматривать его как жизненно важную часть своей маркетинговой стратегии.

В индустрии дизайна многие люди говорят клиентам, что им следует «смотреть на дизайн как на вложение, а не как на расходы», и это совершенно верно.

При запуске многие люди подумают: «Я не трачу огромные деньги на брендинг своей компании, это того не стоит. Я сам могу сделать это бесплатно ».

И это то, что стоит больших денег начинающему бизнесу.

Задайте себе этот вопрос:

«Могу ли я починить водопровод самостоятельно?» или вы бы наняли профессионала, который сделает это за вас?

Брендинг — это профессиональная услуга, и к ней следует относиться соответствующим образом.

Стратегия вашего бренда и идентичность бренда жизненно важны для успеха вашей компании.Зачем рисковать самому, если можно нанять профессионала, который выполнит это должным образом?

Что обычно происходит, так это то, что компании, которые профессионально занимались брендингом с ранних этапов своей жизни, начинают понимать, что их первоначальные инвестиции в их бренд приносят дивиденды в долгосрочной перспективе.

У нас есть статья о стоимости брендинга, на всякий случай, если вы не уверены, может ли она сработать с вашим бюджетом.

Вот еще что спросите себя:

Если бы у вас был выбор из двух компаний для использования, и одна явно использовала профессионала для разработки своей торговой марки, а другая использовала Microsoft Paint для разработки своей торговой марки, кого бы вы использовали?

В конце концов, вы не хотите, чтобы ваш бренд попал в категорию «Logo Designs Gone Wrong», как логотип Instituto de Estudos Orientais:

Одно из моих любимых занятий во время обеденного перерыва — пролистать одно из сетевых часов Twitter, например #NorthEastHour, и посмотреть аватары пользователей и веб-сайты компаний.

Примерно за 5-10 секунд становится очевидно, какие компании использовали профессиональные дизайнерские агентства для разработки своей торговой марки, а какие полагались на Paint и свои «дизайнерские знания» для достижения результатов.

В одно мгновение я принимаю решение, куплю ли я что-нибудь у указанной компании.

Если их брендинг выглядит профессионально, а сайт работает, я решаю, что да.

Если работа выглядит так, как будто она сделана любителем в дизайнерской поездке, и их веб-сайт не работает должным образом, тогда я отказываюсь от этого.

Вы действительно хотите рискнуть?

Вышеупомянутое — всего лишь один пример того, как люди принимают поспешное решение в зависимости от того, как компания позиционирует себя.

Есть много случаев, когда люди принимают решение о том, использовать ли ваш бренд для своих конкретных нужд.

Люди выбирают это на основании ряда факторов, но брендинг вашего бизнеса, безусловно, снизит ваши шансы на успех.

Но я не могу позволить себе профессиональный брендинг

Можете ли вы позволить себе не иметь профессионального брендинга?

Конечно, если вы нанимаете агентство, которое предоставляет услуги по брендингу, вещи могут очень быстро стать очень дорогими.Подумайте обо всем полном списке услуг по брендингу, за которые вы можете в конечном итоге заплатить.

Однако все дело в окупаемости инвестиций.

Если вы инвестируете 10 000 фунтов стерлингов, но зарабатываете 100 000 фунтов стерлингов в результате брендинга или ребрендинга, то первоначальные затраты окупились.

Неужто вы согласны?

Однако есть несколько простых и недорогих способов изменить стратегию вашего бренда.

Вот пять вопросов, которые заставят вас задуматься об улучшении стратегии и идентичности вашего бренда.

А если этого недостаточно, ознакомьтесь с анкетой «Большой брендинг», которая поможет вам глубже погрузиться в свой бренд и идентичность.

1. Что означает ваш бренд?

Спросите себя, о чем ваш бренд.

• Во что верит ваш бренд?
• Что вы хотите, чтобы люди думали о вашем бренде, когда слышали о нем?

Супермаркет Aldi — это недорогой супермаркет. В то время как бренд Marks and Spencers позиционирует их как супермаркет для элитных продуктов питания класса люкс, и дизайн их упаковки для пищевых продуктов отражает это.

«Составьте список различий и крайностей и начните с него. Бренд, который олицетворяет то, что олицетворяют все бренды, ничего особенного ». — Сет Годин

2. Какое брендированное обеспечение уже существует?

Получите все материалы своей торговой марки и начните проводить собственный аудит торговой марки.

Разложите залог по своему кухонному столу, письменному столу или полу и внимательно рассмотрите его.

• У вас есть логотип, основанный на стратегии вашего бренда и сообщениях?
• Согласуется ли идентичность вашего бренда со всеми печатными материалами?
• Актуальна ли ваша контактная информация по всему залоговому обеспечению?
• Используете ли вы одни и те же цвета и гарнитуры на всех своих носителях?

Изучая идентичность своего бренда и соотнося его со своей стратегией бренда, вы можете быстро принимать решения о своем бренде.

Может быть, ты промахнулся, а может быть, ты мертв!

В любом случае, время от времени проверять свой бренд окупается.

3. Правильно ли вы используете социальные сети?

В настоящее время компаниям доступно множество социальных сетей. В Canny Creative мы используем Facebook, Instagram и Twitter.

Представлен ли ваш бренд в социальных сетях?

Вливается ли визуальная идентичность вашего бренда в ваше присутствие в Интернете?

Лучше всего, чтобы ваши сайты социальных сетей были похожи по стилю на печатные материалы и дизайн вашего веб-сайта.

Вам также необходимо подумать о языке, который вы используете, о чем говорите и чем делитесь в социальных сетях.

Стоит ли вам рассказывать друзьям о последних футбольных результатах, используя свой бизнес-профиль в Twitter?

Наверное, нет. Мы советуем сохранить это в своей личной учетной записи Twitter.

4. Достигает ли результатов ваш веб-сайт?

Если ваш веб-сайт не похож на остальные ваши фирменные материалы, пора привести его в соответствие.

Вы хотите, чтобы идентичность вашего бренда находилась на видном месте на вашем веб-сайте, это поможет повысить узнаваемость бренда.

Подумайте о том, как вы представляете свою услугу или продукт в Интернете. Попросите своих лучших клиентов оставить отзыв! Возможно, предложите код скидки в обмен на их отзыв.

Спросите их:

• Как вы воспринимаете наш бренд на нашем сайте?
• Что бы вы изменили на нашем сайте?
• Вы понимаете наш брендинг и обмен сообщениями?
• Достаточно ли просто сделать покупку?
• Можете ли вы легко с нами связаться?

Если ответы вас не устраивают, возможно, пришло время внести некоторые изменения.

Есть много вопросов, которые вы можете задать своим пользователям, но даже решение самых простых проблем поможет вам на вашем пути.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну веб-сайтов, которые помогут развитию вашего бизнеса.

5. Что вы можете сделать, чтобы это изменить?

Если вы не уверены в чем-либо из того, о чем мы говорили выше, я бы посоветовал обратиться в профессиональное брендинговое агентство, чтобы узнать, чем они могут вам помочь.

Многие агентства предлагают консультацию по дизайну перед началом работы над проектом.

Если вы предпочитаете действовать в одиночку, помните:

1. В первую очередь позаботьтесь о стратегии своего бренда — не погружайтесь с головой в дизайн
2. Чем проще, тем лучше — не пытайтесь усложнять себе личность!
3. Больше цветов = больше затрат (когда дело доходит до печати)
4. Не тратьте все свое время на просмотр своего логотипа, дело не только в этом.
5. Убедитесь, что он достаточно гибкий, чтобы его можно было использовать в разных местах.

Помните, брендинг — это профессиональная услуга.Не стоит пытаться делать это самостоятельно.

Если вы не знаете, что делать дальше, возьмите трубку или напишите нам по электронной почте!

Заключение: что такое брендинг?

Брендинг — это жизнь и душа вашей компании. Что, как и почему. Это то, что вы делаете, как вы это делаете и почему вы это делаете.

Объедините эти элементы вместе с дизайном вашего бренда, и это будет брендинг.
Я думаю, что одно из лучших определений бренда, которое я видел, принадлежит Tronvig Group;

«Брендинг — это то, что остается в вашем сознании, ассоциируясь с продуктом, услугой или организацией, независимо от того, купили вы в данный момент или нет.”

Объедините это с цитатой Джеффа Безоса из ранее, и вы получите идеальное заключение о бренде.

Это то, как ваш бренд закрепляется в сознании людей и в этом случае убеждает их покупать или не покупать то, что вы продаете.

Однако брендинг не всегда сводится к убеждению людей покупать, все зависит от стратегии и целей вашего бренда.

Иногда речь идет о создании лояльности к бренду, сборе денег на благотворительность, убеждении их использовать ваши услуги, читать ваши книги, нанимать вас на работу и т. Д.Брендинг можно использовать для разных целей.

Многие люди тоже работают над созданием личного брендинга.

Посмотрите на Гэри Вайнерчука — одного из первых в мире знаменитых предпринимателей.

Он зарабатывал деньги на предпринимательстве, и только на предпринимательстве. Вместо того, чтобы делать это через спорт или СМИ, а затем превращаться в бизнес-лидера.

Подводя итоги; брендинг — это не дизайн логотипа. Дело не только в визуальных элементах вашего бренда.

Это то, во что верит ваш бренд и как вы это представляете.

Все дело в том, чтобы вызвать эмоциональный отклик у ваших клиентов или клиентов. Заставить их думать так, как вы хотите, как только они услышат название вашего бренда.

Брендинг — это то, как воспринимаются вы и ваша компания.

Что для вас значит брендинг? Поделитесь своими мыслями, историями успеха и даже неудачами в комментариях ниже. Мы хотели бы услышать от вас.

Брендинг вашего бизнеса в 2021 году (Полное руководство)

Если вы являетесь владельцем бизнеса или честолюбивым общественным деятелем, вы, вероятно, слышали, что вам необходимо развивать свой бренд.

Может быть, вы немного подумали и отложили это в долгий ящик. В конце концов, что вообще означает брендинг?

«Брендинг» — один из тех терминов, которые часто понимают неправильно, но очень важно, чтобы вы поняли его правильно.

Люди часто ошибочно принимают брендинг за наличие логотипа или знака, который идентифицирует ваш бизнес. Но хотя логотип является частью вашего бренда, это не сам бренд. Ваш бренд скорее эмоциональный, чем физический.

Вот что это означает:

Бренд , являющийся одним из наиболее важных факторов успеха вашего бизнеса, — это обещание, которое вы даете своим клиентам .В частности, ваш бренд — это набор эмоций и восприятий, которые вы намеренно культивируете в своем бизнесе, и которые вы постоянно передаете своим клиентам с помощью серии визуальных и словесных сигналов .

Первым шагом для вашего бизнеса может быть отражение этого в вашем логотипе. Затем вы можете донести это сообщение до всех своих цифровых платформ, таких как ваш веб-сайт, Instagram, Facebook и т. Д. И в качестве еще одной части головоломки вы можете создать брендовые продукты или товары с вашим логотипом на них.

Теперь все в порядке, но зачем вам на самом деле нужно уделять время развитию вашего бренда?

Потому что брендинг помогает потенциальным клиентам идентифицировать ваши продукты или услуги, отличать вас от конкурентов и создавать образ, с которым ваши клиенты могут связаться.

Другими словами, это не только физические продукты или услуги, которые предоставляет ваш бизнес, это также эмоции, которые испытывает ваша аудитория, когда думает о вашем бизнесе — эмоции, которые вы можете создать.

Вы когда-нибудь смотрели страницу в Instagram и думали: «Черт возьми, у них красивая эстетика!» Это то, что вы хотите создать для своего бренда; эстетика, которая может сделать его легко узнаваемым и донести ваше основное сообщение.

Спросите себя: что люди говорят, думают и думают о вашем бизнесе? Этот — это ваш бренд, и у вас есть возможность сформировать это впечатление, выбирая, как вы представляете себя, свои услуги и / или свой продукт.

В этой заметке давайте более подробно рассмотрим, почему брендинг важен, и элементы, которые необходимы для создания вашего собственного бренда.

Что такое брендинг? Что это значит?

Что такое брендинг? Что это значит? Меня об этом довольно часто спрашивают, на самом деле, более чем несколько раз в неделю как коллеги по творчеству, так и клиенты. В этой статье я расскажу вам, что такое брендинг? Что это значит?

Мне нравится отвечать на вопросы людей и видеть их лица, когда я что-то объясняю, и у них есть более четкое представление о том, в чем они не были уверены, это прекрасное чувство — помогать этим людям.

Поскольку это вопрос, который мне задают довольно часто, я решил подробно описать что-нибудь, на что я смогу направить людей после краткого объяснения. (Я знаю, что есть немало подписанных клиентов, которые оценили бы это!)

Итак, , что такое брендинг? Брендинг — это термин, который так неправильно понимают, и термин, который часто неправильно используется многими, в том числе профессиональными дизайнерами.

Что такое брендинг? Это очень частый вопрос, который задают многие наши клиенты и подписчики нашего блога, поэтому в этой статье мы отвечаем на вопрос , что такое брендинг? Что это значит?

Когда люди спрашивают о брендинге разными способами, например, они спрашивают:

• Что именно означает брендинг?

• Как бы вы определили слово «брендинг»?

• Брендинг вашей компании?

• Действительно ли мне нужен брендинг для моего бизнеса или просто идентификация?

• Как вы относитесь к брендингу, это важно?

Серьезно, люди задают именно такие вопросы, и все это происходит из-за непонимания того, что означает брендинг.

Мы часто получаем запросы от потенциальных клиентов, которые читают:

• «Нашему бизнесу нужен брендинг»

• Мы ищем дизайнера по брендингу, чтобы брендировать наш бизнес »

• «Нам нужен брендинг для нашего бизнеса»

• «Нам нужна помощь в дизайне брендинга»

• «Мы ищем фирменный пакет, включающий дизайн логотипа, визитную карточку и фирменный бланк, чтобы брендировать наш бизнес?»

• « Можете ли вы предоставить дизайн бренда для нашего бизнеса?»

Список продолжается как разработчик фирменного стиля, и я вроде понимаю, что они пытаются сказать и что они ищут, но слово «брендинг» используется неправильно в каждом вопросе.Для большинства людей брендинг — это слово, которое непонятно и используется неправильно.

Элементы дизайна, такие как логотип, визитная карточка и фирменный бланк, являются частью идентичности вашего бренда, но лишь небольшой частью общего брендинга компании.

Чтобы помочь ответить на вопрос «Что такое брендинг?» давайте копнем немного глубже и посмотрим на это.

• Зачем нанимать дизайнера фирменного стиля / специалиста по брендингу

• Пример сильного брендинга

• Насколько важен брендинг для вашего бизнеса?

• Советы, если у вас нет бюджета, чтобы нанять специалиста по брендингу

Давайте теперь окунемся в слишком сложный мир брендинга.

Что такое брендинг?

Многие люди думают, что брендинг — это логотип, сообщение бренда, визуальные элементы дизайна, которые рекламируют ваш бренд, ощущение бренда и впечатления от него.

Брендинг — это не одна из этих вещей, это фактически все они и многое другое!

Брендинг выходит за рамки нескольких элементов дизайна фирменного стиля, брендинг — это сочетание всех способов, которыми вы общаетесь со своими клиентами и целевой аудиторией.

Это процесс демонстрации вашего бизнеса потребителям через ваш контент и визуальную идентичность, и все элементы, необходимые для создания вашего бизнес-присутствия, создают ваш общий бренд.

Это все, включая дизайн логотипа, стационарный дизайн, дизайн вывесок и цифровой дизайн, такой как ваш веб-сайт, интернет-маркетинг, такой как контент в социальных сетях, реклама, видеомаркетинг, а также тон вашего голоса, вовлеченность и опыт.

Все эти вещи вместе составляют картину брендинга вашей компании.

Брендинг — это просто общение. Это то, чем и чем дышит ваш бизнес, и это личность вашей компании.

Хорошим примером является Apple, и большинство людей знают, что такое Apple как компания.Итак, что мы знаем о бренде Apple?

Самым запоминающимся элементом является логотип Apple, который является лицом их бренда. Люди также хорошо знакомы с продуктами Apple и их минималистичным подходом к дизайну, включая дизайн магазинов и упаковки.

Apple — это инновации в минималистичном дизайне и простоте своих продуктов и всего остального, что их окружает.

Согласно Википедии:

«Брендинг — это процесс создания отношений или связи между продуктом компании и эмоциональным восприятием клиента с целью создания сегрегации среди конкурентов и укрепления лояльности среди клиентов.”

Марти Ноймайер резюмирует некоторые из своих цитат:

«Брендинг — это процесс соединения хорошей стратегии с хорошим творчеством. Бренд — это не то, что вы говорите. Это то, что они говорят.

Джефф Безос, генеральный директор Amazon, также довольно хорошо резюмирует это своей знаменитой цитатой:

«Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Это простая цитата, которая довольно хорошо резюмирует брендинг. Брендинг нематериален, в большинстве случаев это внутреннее ощущение, восприятие, которое формируется в вашем уме.

Итак, вернемся к тому моменту, когда покупатель попросил у меня фирменный пакет для меня, такого не было.

Даже когда вы комбинируете визуальные элементы бренда, такие как логотип, дизайн визитной карточки, дизайн фирменного бланка и другие различные стационарные элементы дизайна, вы все равно далеки от того, чтобы коснуться вашего бизнес-бренда.

Все эти элементы образуют визуальный дизайн идентичности бренда, который в целом отличается от других.

Фирменный стиль компании — это визуальное представление бренда компании.

Брендинг — это то, как потребители и все, кто связан с компанией, видят и воспринимают компанию как бренд.

Брендинг — это то, как люди связываются с бизнесом на разных уровнях и через различные точки соприкосновения с брендом.

Бренд также может быть описан как компания, бизнес, продукт, услуга или отдельное лицо, обладающее уникальным голосом и индивидуальностью, с которой люди связаны.

Меня до сих пор поражает, когда я вижу дизайнеров, которые называют себя

.

• «Создатель брендов»

• «Мы создаем и строим уникальные бренды»

• «Мы строим бренд»

Прошу прощения, но нет, я понимаю, что вы пытаетесь сказать, но вы используете неправильное слово вне контекста.

Даже профессиональные дизайнеры в Adobe Creative Cloud, которые вели прямые трансляции, создавая вымышленные бренды, в своих видеороликах упоминали о создании и разработке бренда.

Нет! вы создаете визуальную идентичность бренда, а не бренд, даже профессионалы не понимают терминологию правильно, поэтому неудивительно, что клиенты ее не понимают!

Дизайнер не создает бренд, его работа заключается в создании визуальной идентичности бренда или определенных его элементов.

Основная цель процесса брендинга — повышение осведомленности и лояльности потребителей, а также создание сильного имиджа бренда.

Бренд создается в сознании потребителей, и это их образ, который они формируют в сознании определенной компании, ее продуктов и услуг.

Этот воспринимаемый образ формируется из всего, что испытывают клиенты от компаний, занимающихся брендингом / визуальной коммуникацией, и формирует имидж бренда в их сознании.

Затем компания устанавливает авторитет, доверие и со временем репутацию бренда своей компании.

Бренд компании — это обещание, данное потенциальным клиентам в отношении услуг и продуктов, которые они им предлагают.

Имидж бренда — это то, как потребители воспринимают компанию так, как ее называют клиенты, и он живет в рамках повседневного взаимодействия компании со своими потенциальными клиентами.

Это включает в себя визуальное представление опыта взаимодействия и физического взаимодействия с компанией.

Специалист по стратегии бренда может сформировать стратегию бренда для компании, которая поможет компании заложить основу для формирования имиджа бренда в будущем.

Элементы, формирующие стратегию бренда

Активы бренда: Это элементы визуального дизайна, которые включают (логотип, типографику, цвет, узоры и т. Д.)

Ассоциации брендов: Это все, что люди ассоциируют с брендом: (осязание, запах, ощущение, вкус, звук и т. Д.)

Узнаваемость бренда: Способность потребителей идентифицировать бренд на целевом рынке.

Личность бренда: Индивидуальные черты бренда — новаторский, знающий, заслуживающий доверия, дружелюбный, веселый, престижный, заботливый.

Позиционирование бренда: Как потребители воспринимают его по сравнению с конкурентами.

Обещание бренда: Уникальная торговая позиция бренда, например — Старбакс —

«Вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и одно соседство за раз».

Ценности бренда: Можем ли мы направлять решения и поведение компании?

Тон голоса бренда: Как бренд обращается к своим клиентам.

Многие люди, в том числе дизайнеры, считают, что брендинг компании — это просто создание нескольких визуальных элементов, таких как:

Это типы элементов, которые вы увидите в руководстве по стилю бренда, но, как вы знаете, в действительности брендинг требует гораздо большего.

Для того, чтобы компания добилась хорошего брендинга, должна быть сформирована стратегия бренда и должна быть разработана идентичность бренда.

Профессиональные дизайнеры фирменного стиля создают визуальные элементы, составляющие визуальный фирменный стиль / фирменный стиль компании, который показывает, что компания отстаивает, и подчеркивает ценности и убеждения компании.

Я написал подробную статью на сайте The Logo Community, объясняющую:

Мои рекомендуемые книги по брендингу и дизайну фирменного стиля на книжной полке моей студии в произвольном порядке:

• Разработка фирменного стиля Алиной Уиллер — Великобритания | США

• Создание фирменного стиля Кэтрин Слэйд-Брукинг — Великобритания | США

• Фирменный стиль, разработанный Дэвидом Эйри — Великобритания | США

• Брендинг за пять с половиной шагов от Майкла Джонсона — Великобритания | США

• Знай свой лук — фирменный стиль Дрю де Сото — Великобритания | США

• Книга брендинга Радима Малиника — Великобритания | США

• ZAG Марти Ноймайер — Великобритания | США

• Марти Ноймайер «Разрыв в брендах» — Великобритания | США

• The Brand Flip Марти Ноймайер — Великобритания | США

• Большое спасибо, Фабьен Гейрхальтер — Великобритания | США

• Новое имя Джереми Миллера — Великобритания | США

• Липкий брендинг Джереми Миллера — Великобритания | США

• Исправление бренда, Кэди Сандель — Великобритания | США

• Создание исторического бренда Дональдом Миллером — Великобритания | США

Я знаю, что это длинный список, но каждый стоит прочитать, так как я многое взял из каждого из них и применил его в своей работе.

Два видео ниже, написанные Марти Ноймайером и Дэвидом Брайером, представляют собой отличный обзор определения брендинга и того, что такое брендинг?

Видео ниже от Дэвида Брайера — прекрасные часы, которые наглядно демонстрируют брендинг!

Зачем нанимать дизайнера фирменного стиля / специалиста по брендингу?

Теперь мы понимаем, что такое брендинг, а что нет, давайте посмотрим, почему компания нанимает специалиста по брендингу.

Компания обычно обращается к дизайнеру фирменного стиля для создания или улучшения своей визуальной идентичности / стратегии брендинга.

Формируя и выстраивая хорошие отношения со студией брендинга, компания увеличит свои шансы на развитие своего бизнеса и бренда в целом за счет стратегического дизайна и стратегии.

Когда компании требуется полный ребрендинг, текущее руководство по стилю бренда становится излишним, и его необходимо будет создать заново, чтобы соответствовать новому дизайну айдентики.

Если вы работаете с более крупной устоявшейся компанией, ожидается, что ваша студия будет работать в соответствии с установленными правилами, основанными на стратегии бренда компании и существующем дизайне фирменного стиля.

Прочный набор руководств по бренду и руководств по стилю фирменного стиля покажет, как следует и не следует использовать фирменный стиль в различных средах.

Руководство по стилю покажет правильное расположение и размещение дизайна логотипа, соответствующая цветовая палитра и иерархия типографики также подробно описаны в документе.

Хорошим примером руководства по стилю логотипа является руководство Starbucks, поскольку оно очень подробное и ориентировано на использование логотипа.

Мне также нравятся руководящие принципы / система бренда Uber, поскольку они сделали их интерактивными на своем веб-сайте и охватывают 9 элементов, включая логотип, цвет, композицию, иконографию, иллюстрацию, движение, фотографию, тон голоса и типографику.

Такие руководящие принципы предназначены для обеспечения единообразия и согласованности элементов дизайна фирменного стиля независимо от устройства, на котором они были визуально просмотрены.

Ранее мы обсуждали, что входит в стратегию бренда, а теперь давайте посмотрим, какие элементы визуального дизайна входят в дизайн идентичности бренда.

• Дизайн логотипа: Лицо бренда и главный опознаваемый объект, который находится на вершине всего дизайна фирменного стиля.

• Стационарный дизайн: визуальных элементов, таких как визитки, фирменные бланки, конверты, дополнительные бланки.

• Дизайн электронной почты компании: шаблонов электронной почты, шаблоны информационных бюллетеней и т. Д.

• Маркетинговое обеспечение: визуальных элементов, таких как дизайн веб-сайта, приложение, листовки, плакаты, брошюры, книги и т. Д.

• Дизайн одежды: Предметы одежды, которые продают или носят сотрудники компании.

• Ливрея Дизайн: Печатные рисунки, которые вы видите на автомобилях компании, которые рекламируют этот бизнес.

• Дизайн для розничной торговли: Дизайн вывески для магазинов и магазинов.

• Дизайн упаковки продукции: Дизайн упаковки продукции.

• Телевизионная реклама: Визуальный стиль и изготовление рекламы.

• Любая другая форма коммуникации для бренда?

Все эти элементы способствуют формированию фирменного стиля компании, но не являются частью стратегии бренда.

Дизайн логотипа компании является воплощением бренда, это легко узнаваемый знак, который вызывает отклик у потребителей и вызывает их воспоминания и доверие как лицо бренда. Его задача — идентифицировать продукты и услуги бренда в их простейшей форме.

Логотип — это не бренд, это всего лишь отдельный элемент идентичности бренда и, собственно говоря, самый важный, поскольку все остальные элементы образуют целостный дизайн бренда.

Пример сильного брендинга

Итак, каковы хорошие примеры хорошего брендинга, к которым вы должны стремиться и восхищаться как надежные решения?

Я написал хорошую статью о Пример мощного брендинга , которую стоит прочитать Я не буду вдаваться в подробности, но давайте взглянем на пару примеров.

Я не буду здесь упоминать Apple, так как это обычный выбор, и по уважительным причинам он также включен в статью выше.

Давайте посмотрим на два бренда, о которых я упоминал ранее, — Starbucks и Uber.

Старбакс

Успех компании объясняется отличным обслуживанием клиентов по вопросам потребления кофе.

Они подчеркивают это не только отличным кофе, приготовленным на заказ, который вы буквально не сможете попробовать больше нигде, но они делают это, создавая уютную, стильную атмосферу с приветливым персоналом и быстрым обслуживанием.

Они уделили особое внимание написанию вашего имени на чашке и предоставили круглые столы, чтобы, когда вы пьете в одиночестве, вы не чувствовали себя неуместно и одиноко сидели за квадратным столом, и эти мелкие детали делают его особенным.

Они являются ключевой частью большинства повседневных людей, приносящих радость и счастье людям, которым они небезразличны, люди испытывают не только свой уникальный кофе.

Они хорошо продвигают свой бренд в социальных сетях и предлагают такие же услуги высокого уровня по всему миру, что и глобальный бренд премиум-класса, который мы все любим.

Они также разделяют мысли о том, что все мы каким-то образом связаны.

Убер

Мировой бренд, известный как Uber, быстро завоевал рынок, понимая потребности людей в транспорте и заполняя рыночный разрыв между обычными такси и частными водителями.

Компания упростила для людей быстрый поиск транспорта, создав и предоставив людям приложение, которое легко связывает людей с водителем в любой точке мира.

Благодаря тому, что они удобны и универсальны во всем мире, они создали отличную маркетинговую стратегию, зная, что люди, регулярно пользующиеся услугой, уже имеют это приложение.

Когда людям нужно удобное средство передвижения по стране или они отправляются в зарубежные страны, они, скорее всего, воспользуются знакомыми им транспортными услугами, вместо того, чтобы пытаться найти местное такси или пользоваться общественным транспортом, и они будут демонстративно экономить деньги, чем спустившись по маршруту, заплатив премию, чтобы нанять частного шофера.

Насколько важен брендинг для вашего бизнеса?

Посмотрев на некоторые из крупнейших брендов по всему миру, вы заметите, что их общий бренд не только визуально привлекателен, но и стратегически реализован в каждой детали.

Такие компании как:

Список великих компаний с отличными брендами, которые преуспевают и любят людей, нескончаем. И не случайно, что все они успешны. Хороший брендинг способствует росту и популярности компании.

Брендинг — это жизненно важная часть развития бизнеса и создания бренда, который положительно окружает все, что вы делаете.

Многие начинающие компании негативно относятся к брендингу в основном потому, что рассматривают его как издержки, без которых можно обойтись.

Негативный прогноз в отношении ценообразования на брендинг будет стоить большинству стартапов больше денег в долгосрочной перспективе, когда они попытаются сократить путь, чтобы избежать уплаты соответствующих ставок.

Они думают, что могут сэкономить деньги на том, что, по их мнению, не нужно, или думают, что могут сделать это сами.

Брендинг всегда должен быть в центре внимания вашей маркетинговой стратегии и рассматриваться как вложение, а не как расходы для вашего бизнеса.

Фирменный стиль и стратегия вашей компании жизненно важны для успеха роста вашей компании, зачем вам рисковать, пытаясь срезать углы, чтобы сэкономить деньги? Чтобы зарабатывать деньги, вы должны тратить деньги, поэтому вкладывайте их с умом и нанимайте профессионала, который выполнит работу правильно!

Думайте об этом так:

«Вы бы сами установили электрика?» или вы бы наняли квалифицированного электрика, который справился бы с этой задачей и делал бы это по инструкции.

Зачем вам заниматься чем-то, чего вы не совсем понимаете или профессионально не обучены этому делу?

Брендинг — это профессия, и к ней следует относиться соответственно.

Компании, которые инвестировали в профессиональный брендинг с ранних стадий стартапа, понимают, что первоначальные вложения в профессиональный брендинг окупились в долгосрочной перспективе.

Почему вы лично используете компанию для продуктов и услуг, которые привлекают вас к принятию решения?

Я предполагаю, что вы сначала смотрите на то, как они себя представляют, а затем читаете обзоры, чтобы подтвердить свое первоначальное суждение.

Инвестируйте с умом, ведь вы не хотите, чтобы лицо вашего бренда было указано в качестве примера неудачного дизайна логотипа!

Начните с логотипа, поскольку это прочная основа для отличного дизайна фирменного стиля.

Логотип также является первым, что видит потенциальный покупатель, когда его знакомят с компанией, и эти первые секунды могут либо привлечь к вам покупателя, либо отвратить его еще до того, как они войдут в контакт.

Вы хотите, чтобы ваша компания была представлена ​​профессионально, поэтому наймите профессионала, чтобы она выглядела профессионально.

Советы, если у вас нет бюджета, чтобы нанять специалиста по брендингу

Я вас слышу:

«У меня нет бюджета, чтобы инвестировать в профессиональный брендинг »

Я понимаю, что наем профессионального специалиста по брендингу может обойтись дорого, и я понимаю, что каждый должен с чего-то начинать, когда вы только начинаете свой бизнес.

Мой вопрос:

«Можете ли вы позволить себе не иметь профессионального брендинга?»

Подумайте об этом так, что все дело в возврате ваших инвестиций: если вы не можете инвестировать в себя и свою собственную компанию, как вы можете ожидать, что кто-то будет инвестировать в вас и вашу компанию?

Допустим, вы инвестируете 10 000 фунтов стерлингов в брендинг своей компании, и ваша компания зарабатывает 100 000 фунтов стерлингов в результате ваших инвестиций, и первоначальные затраты окупились.

Есть несколько простых недорогих способов улучшить идентичность и стратегию вашего бренда, и вот несколько вопросов, над которыми стоит подумать.

1. Что означает ваш бренд?

Подумайте о том, что представляет собой ваш бренд.

• Во что верит бренд?

• Что вы хотите, чтобы другие думали о вашем бренде?

Кофейное бистро рядом с моим домом, у которого есть и другие места, помимо соседнего, и все они выглядят одинаково внутри и снаружи, по мнению владельцев, представляет собой роскошное кофейное бистро по разумной цене с приличной чашкой кофе. кофе.Место нелегкое и никогда не бывает занятым, и этому есть причина.

Их логотип непрофессиональный и непрофессиональный, я предполагаю, что это работа, сделанная своими руками. Они сделали интерьер действительно красивым и шикарным, но снаружи он выглядит дешево и мерзко, что не соответствует имиджу, который они установили внутри.

Их брендов на самом деле не существует, и они отталкивают людей, большинство людей не осознают, насколько он хорош внутри и насколько достойный кофе.

Они потратили слишком много денег на внутреннюю арматуру и арматуру и неправильно инвестировали в свой деловой имидж и бренд.

В то время как кофе Starbucks, который находится дальше по дороге и всегда заполняет свои позиции брендов, Starbucks представляет собой удобную роскошь для кофе с опытом, который вы знаете, что получите лучший кофе, и это будет стоить дороже, но весь их подход отражает это .

Я знаю, что у Starbucks больший бюджет, чем у Coffee Bistro, которое недавно закрыло одно из своих заведений, поскольку я считаю, что они борются, но я хочу сказать, что Coffee Bistro, если бы они инвестировали в хороший бренд, могло бы быть в лучшем положении, чем они в настоящее время в.

Их незнание профессионального брендинга и графического дизайна в целом медленно обходится им в убыток.

Они неплохо разбираются в том, что делают, просто они не привлекают визуально людей со стороны своего бистро, и это теряет их привычки.

Они не хотят тратиться на качественный графический дизайн, который поможет им выглядеть лучше визуально и завоевать доверие клиентов, а клиенты, в свою очередь, не хотят тратить с ними деньги из-за отсутствия хорошего дизайна, который завоюет их доверие и увлечет их внутрь .

Из-за этого они ведут проигрышную битву!

Это грубо сказать, но если они и дальше будут продолжать жить так, как сейчас, у них уже не будет бизнеса!

2. Существующее марочное обеспечение

Проведите бренд-аудит уже имеющихся брендовых материалов. Разместите их на открытом полу и внимательно рассмотрите.

Спросите себя:

• Основан ли логотип вашей компании на стратегии бренда и сообщениях?

• Согласован ли фирменный стиль во всех печатных материалах?

• Верны ли контактные данные по всему залоговому обеспечению? Если вы используете бесплатный адрес электронной почты, например Gmail, Yahoo и Sky… Стоп! Это непрофессионально, вам нужен профессиональный домен, такой как «yourcompanyname.com »обратитесь к хостинг-провайдеру, это довольно экономично.

• Используете ли вы одни и те же цвета и шрифты во всех своих маркетинговых материалах? Это выглядит последовательным?

Проведя аудит бренда, вы можете легко проверить идентичность своего бренда и связать его со стратегией бренда. Таким образом, гораздо проще принимать решения о своем бренде.

3. Правильно ли используются социальные сети?

Когда дело доходит до социальных сетей, вам доступно множество вариантов, таких как Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, TikTok, YouTube, medium, Reddit, Behance, Dribbble, этот список можно продолжать.

Я не говорю, что вы должны использовать их все, но подумайте о:

• Представлен ли ваш бизнес в социальных сетях?

Главное!

• Согласован ли дизайн вашего бренда в социальных сетях?

• Присутствуют ли ваши социальные сети на вашем веб-сайте?

• Посмотрите, на каком языке вы используете тон, отражающий имидж вашего бренда?

• Проведите аудит того, чем вы делитесь, не смешивайте бизнес с удовольствием, лучше всего иметь бизнес и личный аккаунт.

Внимательно посмотрите на свои социальные сети, приведите их в порядок и используйте их как следует!

4. Приводит ли бизнес-сайт к результатам?

Перво-наперво у вас есть веб-сайт, и если да, то выглядит ли он профессионально?

Ваш веб-сайт должен выглядеть согласованно с остальными вашими фирменными материалами. Если клиенты пришли из ваших учетных записей в социальных сетях, они должны знать, что они находятся на правильном веб-сайте, и дизайн должен следовать за ними.

Ваш бренд должен быть на видном месте на вашем веб-сайте, это способствует повышению узнаваемости бренда и укрепляет доверие посетителей.

Внимательно посмотрите, как вы представляете свои продукты и услуги. Посмотрите и на то, как они представлены визуально, и на то, как они выражаются тоном голоса бренда.

Спросите своих текущих клиентов о честной обратной связи и учтите ее для будущих изменений и дополнений, чтобы лучше обслуживать ваших посетителей в Интернете.

Спросите своих клиентов:

• Как бы вы оценили нашу компанию на основе дизайна нашего веб-сайта?

• Что бы вы изменили на сайте?

• Понимаете ли вы бренд нашей компании и его послание?

• Если вы продаете товары в Интернете, могут ли они легко совершить покупку?

• Достаточно ли просто связаться с нами?

Я уверен, что вы получите хорошие отзывы и положительные изменения.

Есть много вопросов, которые вы можете им задать, но начните сначала с основ, исправив сначала эти проблемы, и вы заметите большие изменения, которые продвигаются вперед.

5. Что можно сделать, чтобы его изменить, нужна ли мне помощь?

Если вы не уверены в чем-либо, что мы обсуждали в этой статье, я советую обратиться к InTouch с профессиональным специалистом по брендингу для получения дополнительных советов и помощи.

Я всегда готов ответить на любые ваши вопросы в комментариях ниже.

Если вы хотите поработать со мной, я буду рад обсудить это дальше и посмотреть, подходим ли мы друг другу.

Всегда полезно проконсультироваться со специалистом, поскольку брендинг — это профессиональная услуга, и ее должен выполнять обученный профессиональный дизайнер и разработчик.

Заключение: что такое брендинг?

Брендинг — это жизнь и душа вашей компании, это то, что, как и почему, и это то, что вы делаете, как вы это делаете и почему вы это делаете.

• Объединив все эти элементы с индивидуальным дизайном вашего бренда, и получится брендинг.

Брендинг — это то, что запоминается людям, когда они думают о продуктах и ​​услугах вашей компании.

Это тот момент, когда они убедятся, что они хотят взаимодействовать с вашим брендом или нет.

Брендинг — это не только убедить людей покупать, но и основывается на стратегии и поставленных целях бренда.

Речь идет о создании лояльности к бренду, убеждении потребителей использовать ваши продукты и услуги, читать ваш контент, следовать вашим советам, нанимать вас для работы.Брендинг используется для самых разных целей.

Это вызывает эмоциональную связь с потребителями. Внедрять в их сознание ту мысль, о которой вы хотите, чтобы они думали, когда они думают о вашем бренде, слышат название вашего бренда или видят ваш логотип.

Брендинг — это то, как ваш бренд воспринимается другими. Прочтите другие статьи, связанные с брендингом.

Что для вас значит брендинг? Поделитесь своими мыслями в комментариях, я хотел бы услышать от вас.

Присоединяйтесь к сообществу Logo

Мы надеемся, что теперь вы лучше понимаете, что такое брендинг? Что это значит?. Если вы хотите получить больше личных советов, советов, идей и доступа к обсуждениям в нашем сообществе и другим полезностям, присоединяйтесь ко мне, в нашем сообществе. Вы можете комментировать сообщения и обсуждать их.

* СОВЕТ — Мы рекомендуем вам изучить стратегию бренда в Интернете с нашим другом и известным стратегом бренда Фабианом Гейрхальтером.Курс поможет вам изучить и применить проверенные стратегии, методы и системы для создания стратегических брендов.

примеров брендинга в маркетинге | Small Business

Автор Chron Contributor Обновлено 19 сентября 2020 г.

Брендинг — это процесс передачи уникального торгового предложения или отличия, которое отличает продукт или услугу от конкурентов. Примеры методов брендинга включают использование логотипов, слоганов, джинглов или талисманов.

Происхождение слова «торговая марка»

Слово «торговая марка» буквально относится к процессу, когда владельцы ранчо ставят метку на своем скоте, чтобы идентифицировать своих коров. Помимо подтверждения права собственности, эти бренды начали определять качество говядины. Например, некоторые владельцы ранчо кормили свой скот солью, чтобы заставить его пить больше воды перед взвешиванием, чтобы поднять продажную цену каждой коровы. Некоторые владельцы ранчо также активно продавали своих коров на рынке, наращивая мышцы.Владельцы ранчо, которые правильно выращивают своих коров и взимают разумную плату, имели лучший «бренд», чем их конкуренты.

Создание бренда

Если вы продаете шампунь, это не ваш бренд, это ваш продукт. Если вы продаете высококачественный шампунь по высокой цене, который продается только в салонах, это ваш бренд — эксклюзивность и качество. Если вы продаете шампунь по низкой цене в больших магазинах, это ваш бренд — доступность.

Вы можете создать бренд на основе качества, цены, надежности, гарантии, обслуживания клиентов или других факторов.Например, Craftsman tools предлагала пожизненную гарантию на свою продукцию, создавая бренд, ориентированный на высокое качество. GoDaddy предлагает бесплатную круглосуточную техническую поддержку со своим хостингом и услугами веб-сайтов, что делает его удобным брендом для низкотехнологичных клиентов. В качестве основного продукта KFC продает только курицу, но не пиццу, тако и гамбургеры. Он создал бренд как эксперт по жареной курице.

Вы можете создать бренд, используя свою ценовую стратегию. Некоторые компании стремятся иметь в своем пространстве продукт по самой высокой цене, чтобы создать воспринимаемую ценность («Они могли бы продавать его по такой цене, только если он лучший!»).Снижение цены для конкуренции с дешевыми брендами нанесет ущерб бренду. Если стратегия высоких цен не работает, компании, возможно, придется развернуться, изменив сообщения, поскольку они меняют продукт с высококачественного продукта на надежный, доступный или эффективный. Это создаст новый бренд для продукта.

Компания может брендировать себя, особенно если она продает только один продукт, например страховку, велосипеды или телефоны. Он сообщит о своем уникальном торговом предложении (например,, качество, доступность, обслуживание клиентов или обширная гарантия) с использованием последовательного обмена сообщениями.

Управление брендом

Управление брендом — это процесс защиты вашего бренда. Например, если вы позиционируете свой шампунь как эксклюзивный продукт высокого класса и начнете продавать его в больших магазинах, чтобы увеличить продажи, вы нанесете ущерб своему бренду, поскольку удешевите имидж своего продукта. Вы можете увидеть кратковременный рост продаж и прибыли, поскольку потребители, которые обычно не могли позволить себе ваш продукт, спешат попробовать его, но в конечном итоге покупатели будут рассматривать вас как дешевый шампунь, и вы потеряете своих основных клиентов.

Если вы нацеливаете свою модную одежду для фитнеса на миллениалов и добавляете линию одежды для пожилых людей, вы запутаете рынок и заставите миллениалов взглянуть на вас по-другому.

Бренд-менеджер следит за тем, чтобы любые новые характеристики продукта соответствовали бренду продукта, чтобы любые изменения цен не противоречили целям бренда и чтобы места, где рекламируется и продается продукт, соответствовали стратегии бренда. Бренд-менеджеры проверяют усилия по брендингу (обмен сообщениями), чтобы убедиться, что они поддерживают бренд и не конфликтуют с ним.

Роль четырех Ps

Маркетинговый комплекс состоит из продукта, цены, места и продвижения. Компании должны учитывать все это в маркетинге. Они должны разрабатывать продукты и функции, которые предлагают правильное уникальное торговое предложение. Они должны правильно оценить продукт, чтобы соответствовать бренду, который они создали. Они должны продавать продукты таким образом, чтобы они были нацелены на своих желаемых клиентов (например, в Интернете для молодых клиентов, в Интернете для взрослых среднего возраста, прямая почтовая рассылка, каталоги и телевизионная реклама с прямым откликом для пожилых людей).

Только после того, как будут рассмотрены первые три P, компании продвигают свою продукцию. Следовательно, реклама, связи с общественностью, социальные сети и рекламные акции не являются маркетингом. Они являются примерами маркетинговых коммуникаций (marcom) или интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC).

Управление брендом включает в себя не только создание, ценообразование и использование правильных цепочек распространения для продажи ваших продуктов, чтобы эти методы соответствовали стратегии вашего бренда, но и последовательную отправку вашего сообщения, такого как конкретный логотип, один слоган, уникальный джингл или знаменитость. индоссант.

Примеры брендинга

• KFC — «Мы делаем курицу правильно»
• Nike — «Просто сделай это»
• Burger King — «Сделай это по-своему»
• Southwest Airlines — «Хочешь уйти?»
• Aflac — талисман и голос утки
• Energizer — игрушка-кролик с талисманом-барабаном
• Geico — талисман Gekko с британским акцентом

Примеры внутрикорпоративного брендинга

Компания Honda Motor Co. друг друга.Или они? Honda знает, что состоятельные потребители не купят Honda Accord или Civic, поэтому они не теряют продаж, продавая Acuras. Они также знают, что люди, которые покупают Accord и Civics, не могут позволить себе Acuras, поэтому Honda не потеряет ни одной из этих продаж, продав Acuras. Это позволяет им продавать свои автомобили, используя различные рекламные сообщения.

Proctor & Gamble считается одним из ведущих мировых маркетологов благодаря набору продуктов, которые они успешно продают, включая конкурирующие бренды.Например, P&G производит и продает стиральные порошки Tide, Cheer, Gain, Dreft и Era. Исследование компании показало им, что потребители хотят получить одно из пяти различных преимуществ от стирального порошка, и поэтому, если P&G будет продавать только одно стиральное средство с одним основным уникальным торговым предложением (например, свежим ароматом), они потеряют остальные четыре типа потребителей. . Решением было создать пять разных марок моющих средств. Как видите, обмен сообщениями — это не бренд, а уникальное преимущество.

Сегодняшнее неправильное восприятие бренда

К сожалению, многие сегодняшние блоггеры по маркетингу увековечивают миф о том, что четвертый P (продвижение) — это маркетинг, а бренд — это просто имидж продукта или услуги и постоянный обмен сообщениями. Они считают логотип, талисман или слоган примером бренда. Вы не можете брендировать продукт или услугу, просто используя логотип или слоган. Вы брендируете продукт, используя первые три P (продукт, цена, место), прежде чем создавать свою стратегию управления брендом и начинать свой брендинг с четвертого P (продвижение).

Резюме

Брендинг — это процесс передачи уникального торгового предложения компании, продукта или услуги, которое было сформировано с использованием стратегий разработки продукта, ценообразования и распространения. Успех брендинга зависит от эффективного управления брендом, которое представляет собой процесс последовательной передачи правильного сообщения бренда потребителям с использованием таких инструментов, как логотипы, талисманы, джинглы и слоганы.