Бренд что это такое: Что такое бренд — разработка и продвижение бренда, как сделать свой бренд узнаваемым?

Для чего нужен личный бренд и как его создать

Виктория Кобилинская

Интернет-маркетолог. Занимается продвижением в Instagram. Раскрывает секретные фишки в своём профиле.

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.

Филип Котлер, профессор международного маркетинга

С того момента, как вы составили своё первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда. И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.

Что такое личный бренд

Бренд — то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.

Telegram стал популярным, потому что его сделал Павел Дуров, а не Петя Иванов. На Tesla обратили внимание, потому что проектом занимается Илон Маск, а не какой-то Джон Смит.

Разве никто до Дурова не создавал мессенджеры? Наверняка у какого-нибудь талантливого студента технического вуза был дипломный проект и покруче. Только о нём никто не знает, а Дурова знают все. То же самое можно сказать и про Маска. Электрические автомобили придумал не он, и бескнопочный телефон придумал не Джобс. Все эти вещи стали популярными благодаря личностям-брендам.

Можно сказать, что личный бренд — это определённый образ, который создаётся не один день. И когда люди слышат ваше имя, именно этот образ они представляют. Игорь Манн — маркетолог № 1 в России, Артемий Лебедев — дизайнер всея Руси, Максим Ильяхов — создатель инфостиля и так далее.

Крутым специалистам нужно развивать свой личный бренд, чтобы клиенты или работодатели слышали о них. Личный бренд — это ваша репутация.

Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают.

Когда необходим личный бренд

Есть два основных случая:

1. Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
2. Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.

Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.

Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства — художнику, писателю, музыканту без личного бренда точно не обойтись.

Для чего нужен личный бренд

Пришло время миллениалов. Поколение Y вошло в активную потребительскую фазу. И кажется, это поколение ни во что не верит: ни в справедливость, ни в законы, ни в рекламу. Ему нужны личности. Поэтому, чтобы оставаться на вершине бизнес-цепочки, нужно развивать не бренд компании, а личный.

Личный бренд повышает доверие. Люди активнее покупают у других людей, чем у абстрактных брендов. Из доверия вытекают продажи и новые партнёры.

Личный бренд как зачётка в институте: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас. Всё просто.

Типы личного бренда

Эксперт

Этот человек говорит только о работе и профессии. Вы не найдёте в соцсетях информации о его личной жизни и увлечениях. Только профессиональные регалии и упоминания.

Этот образ идеален для тех, кто собирается обучать своих же коллег. Поэтому эксперту важно выстраивать образ гуру, чтобы за ним двигалась целая сфера.

Свой человек

Этот человек сочетает свою экспертность с личностью. Рассказывает о себе, показывает, что он живой, но всё в рамках дозволенного и не подрывающего его экспертность.

Его аудитория хочет выглядеть так же, отдыхать так же, жить так же. Но при этом его личная жизнь остаётся в тайне. Для людей он эксперт и крутой парень одновременно, но не более.

Человек-эпатаж

Скандалы, интриги, разводы, измены — всё это про него. На этом подходе строится образ большинства публичных личностей. Люди любят ковыряться в чужом грязном белье, и им дают для этого повод.

Сложность заключается в том, чтобы поддерживать постоянный интерес к своей персоне. Так как тут нет экспертности, публика легко переключается с одной эпатажной личности на другую — кто больше удивит.

Из чего состоит личный бренд

Экспертность

Это ваш опыт, навыки, портфолио. То, что хотят получить в конечном итоге клиенты и работодатели.

Без данного пункта личный бренд не создать. Сначала вы становитесь самым крутым электриком в своём районе, потом — в городе. Сарафанное радио приводит к вам новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. Вы показываете, что вы настоящий эксперт, а не липовый.

Репутация

Когда ваша аудитория верит вам безоговорочно. Вы всегда подтверждаете свои слова действиями.

Репутация — это второй по важности пункт после экспертности. Её можно испортить одной мелкой оплошностью, а завоевать заново — сложно. Поэтому важно следить за тем, что вы делаете, что говорите, как выглядите.

Популярность

Какой личный бренд без популярности? Когда вы доказали, что вы самый крутой электрик в области, идеальная репутация идёт впереди вас и приводит к вам новых клиентов, пора задуматься — насколько вы популярны?

Создание популярности — это тоже работа и неотъемлемая часть развития личного бренда. О вас должны знать все потенциальные клиенты и коллеги.

Что произойдёт, если пренебречь личным брендом

Помните недавний скандал с учительницей, которая выложила фото в купальнике? После этого начался флешмоб в Instagram, где другие учителя тоже стали выкладывать свои фото из отпуска.

Дело в том, что учитель — это тоже личный бренд. У него есть своя аудитория: ученики, родители, коллеги, руководство. И ему необходимо подтверждать свою экспертность в медиапространстве, чтобы быть авторитетом.

Недавно подруга рассказала о своей неудаче на собеседовании в рекламном агентстве на позицию маркетолога. HR проверил её соцсети и при встрече сказал, что она не производит впечатление профессионала. На её странице были публикации розыгрышей тканей для вышивания.

Проще говоря, если вы не занимаетесь своим личным брендом и не следите за репутацией, вам может грозить множество неприятных вещей: от скандала и отказа в приёме на работу до низкой зарплаты и недостатка в клиентах.

7 шагов для создания личного бренда

Как было написано выше, личный бренд — это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.

1. Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
2. Рассказывайте о себе как об эксперте — друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
3. Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
4. Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки — станьте человеком, с которым интересно поговорить.
5. Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
6. Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
7. Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.

Литература по теме

Что такое бренд

Особенности, составляющие, этапы создания

Андрей Батурин, 24 июня, 2020

Андрей Батурин

Периодически мы в агентстве сталкиваемся с тем, что некоторые заказчики не до конца понимают суть понятия бренда, и от этого им немного сложно сформулировать задачи по разработке элементов бренда для их компаний. Чтобы помочь владельцам компаний лучше понять свой бренд, мы подробно расскажем, что понимается под этим термином в маркетинге, что в него входит и как правильно над ним работать.

Понятие бренда

Бренд — это совокупность образов, ценностей и нематериальных характеристик, объединенных вокруг одного явления и четко считываемых потребителями. Это эмоции, которые вызывает у покупателей обладание вашим товаром. Это их ожидания от продукта, ассоциации, которые возникают у них при мыслях о вашей компании. Это то, как меняются желания и стремления потребителей после того, как они узнали о бренде.

Потребители хотят разделить с брендом принадлежность к более качественной и насыщенной жизни, образ которой бренд и создает. Приобщиться к этой жизни порой даже важнее, чем просто совершить покупку товара или услуги, главное — почувствовать принадлежность к чему-то большому и положительному.

Качественный бренд одновременно помогает компании проявить свою уникальность на фоне остальных игроков рынка и в то же время помогает своим покупателям выделиться на фоне людей, их окружающих — с помощью уникального статуса, взгляда на жизнь, ценностей бренда и т.п.

Составляющие бренда

Любой полноценный бренд содержит несколько составляющих, которые в совокупности и являются им. Каждая из этих составляющих по отдельности не может считаться брендом. Частая ошибка — думать, что бренд — это просто логотип или фирменный стиль или слоган.

Итак, что это за составляющие.

1. Вербальная составляющая

Сюда относится в первую очередь название бренда, его слоган, а также история (или легенда), его ценности и уникальные черты. Важно четко понимать основные маркетинговые особенности: целевую аудиторию, преимущества и недостатки продукта, стратегию позиционирования.

Название и слоган зададут вектор для создания остальных составляющих бренда — их настроение и эмоциональные характеристики впоследствии должны отразиться во всем.

2. Визуальная идентификация

К визуалу бренда относится несколько элементов:

1. Логотип — обычно он лежит в основе визуальной концепции бренда.
2. Шрифты.
3. Фирменное сочетание цветов.
4. Фирменный стиль — оформление всех сопутствующих бренду носителей: сайта, страниц в соцсетях, визиток, фирменных бланков, формы рабочих, кузовов фирменных машин, упаковок для товара, мерчендайза, рекламных сообщений на ТВ, в печатных изданиях и интернете.

Здесь важно отметить, что визуальная часть — лишь одна из составляющих бренда и не является синонимом этого понятия. Мы часто сталкиваемся с мнением заказчиков, что фирменный стиль или даже просто логотип — это уже бренд. Это не так. Оба эти элемента — лишь часть визуальной концепции, которая в свою очередь является одной из составляющих бренда.

3. Документация

Чтобы выстроенная стратегия бренда и его визуальный стиль соблюдались везде, важно составить руководство по работе с собственным брендом — брендбук. В этом руководстве будут зафиксированы правила позиционирования бренда: какие эмоциональные характеристики он имеет, в чем его миссия, на кого он рассчитан, с чем должен ассоциироваться.

Здесь же закреплены правила использования фирменного стиля: сочетания цветов, форматы рекламной продукции, шрифты, оформление публикаций в соцсетях, оформление официальных документов и т.д.

Поэтапный процесс создания бренда

Этапы создания бренда во многом перекликаются с его составляющими, однако здесь есть и детали, которые мы не упомянули выше. Поэтому давайте подробнее разберемся, как создают качественный, долговечный и убедительный бренд.

Первый этап — исследование

Это самый важный этап, от которого зависит весь дальнейший успех создания и продвижения бренда. На этом этапе нужно провести подробный анализ своего рынка и конкурентов, чтобы понять, что нового и уникального вы можете предложить, чтобы выделиться.

Здесь же важно проанализировать особенности вашей компании, определить ее главные ценности и на их основе составить будущую концепцию бренда — то есть сформулировать его суть.

Второй этап — нейминг и разработка других вербальных элементов

Опираясь на концепцию, которую мы сформулировали на прошлом этапе, теперь нужно придумать название компании, ее слоган и легенду. Также на этом этапе происходит юридическая регистрация бренда. После выбора названия важно обязательно проверить его сначала в открытых источниках, а затем и в базе товарных знаков. Иначе вы рискуете нарваться на судебные иски, если окажется, что компания с таким названием уже зарегистрирована.

Если же название не занято, вы сами регистрируете его в качестве товарного знака, а затем переходите к третьему этапу.

Третий этап — визуальный стиль

Здесь нужно позаботиться о разработке логотипа, собственного шрифта и фирменного стиля. Также на этом этапе проектируют все возможные носители фирменного стиля: от визиток до подарочных кружек.

С помощью брендированного визуала вы сможете транслировать ценности бренда на потенциальных клиентов. Чем больше точек касаний с ними, тем лучше узнают ваш бренд, и тем больше к нему доверия.

Четвертый этап — брендбук

Затем стоит сформулировать правила, по которым вы будете продвигать свой бренд. Это важно, чтобы во всех каналах продвижения транслировались одинаковые ценности и ассоциации, чтобы визуальный стиль был узнаваем и в интернете, и в офлайне, чтобы контрагенты и партнеры не искажали суть бренда на местах.

Пятый этап — реализация концепции бренда

Этот этап закончить невозможно, он длится непрерывно по мере развития компании. Здесь вам предстоит внедрять все элементы бренда, которые вы разработали: запускать рекламные кампании, изготовить фирменные упаковки товара, вести коммуникацию с покупателями, следить за правильным позиционированием бренда. И, конечно, заниматься маркетинговой аналитикой: изучать отношение потребителей к бренду, проект его узнаваемости и корректировать стратегию, исходя из этих данных.

— Бренд — это не логотип и не фирменный стиль, это не фирменное сочетание цветов и не придуманная история компании. Бренд включает в себя все эти и другие составляющие, и только объединив их, становится брендом. Можно отдельно разрабатывать разные его части (например, дизайн), но всегда важно следовать общей концепции бренда.

Поможем с созданием вашего бренда

CEO WebEvolution — Андрей Батурин

• 14 лет практики
• 304 сайта разработано под личным руководством

Поможем с созданием вашего бренда

Наше агентство готово взяться за создание вашего бренда с нуля или включиться в любой из этапов работы над ним.

Другие статьи по тегам

маркетинг

на эту тему

Логотип — важнейшая часть бренда Брендированный контент: что это, почему его надо использовать Голос бренда: что это и зачем он нужен История маркетинга выборочно Инструменты бесплатного маркетинга и креатив для продвижения Маркетинговые стратегии — суть, цели, виды

Личный бренд — что это на конкретных примерах

Когда я был маленьким, меня сажали на заднее сиденье машины в детское автокресло, и возили куда-то, например, в магазин или домой к друзьям. Когда мы ехали по шоссе, я видел золотые арки в окне машины и кричал: «МакДональдс!»

Мне было всего 2 или 3 года. Я не был еще взрослым, чтобы уметь хорошо читать. Я едва мог смотреть так высоко, чтобы увидеть лого МакДональдса через окно машины. Но когда я увидел эти арки, это что-то значило для меня. Мои родители иногда брали меня в Макдональдс и у меня бургер и картошка всегда ассоциировались с золотыми арками.

Это и есть брендинг. Ассоциации.

Бренд — это что угодно — символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоции, сотрудники, тон и многое другое — что отделяет одно от другого. В случае с McDonald’s золотые арки стали частью бренда. Эти арки отделяют свой продукт от всех других ресторанов быстрого питания, и они являются узнаваемым символом даже у детей.

 

Брендинг на бизнес-уровне распространен, но сегодня становится таким же важным на личном уровне. В конце концов, вы можете работать в бизнесе, который работает с другими бизнесами, но все же это люди, работающие с другими людьми, и это делает деловые отношения ценными. За каждым бизнесом стоит личность:

• За Amazon стоит Джефф Безос;
• За Microsoft стоит Билл Гейтс;
• За ТаинькоффБанк Олег Тиньков.

Так и за вашим бизнесом должна стоять личность.

Почему вы должны создать свой личный бренд?

Создание узнаваемого личного бренда открывает профессиональные возможности. Это может привести к:

• Улучшению работы
• Улучшению контактов и лояльности клиентов для вашей компании
• Признание вашей ниши и направления

Вы должны отделить себя от конкурентов — сформировать уникальное торговое предложение.

Нужно быть полезным для вашей целевой аудитории. Не все в этом руководстве будет применяться к вам.  Не все необходимо соблюдать для достижения ваших целей. Не все относится ко всем, поэтому, если вы заметили что-то, что не соответствует вашему видению или вашим целям, это нормально.

Цель данной статьи — максимально полно рассказать о личном бренде. В конце статьи мы обсуждаем, почему важно быть собой. Вы можете взять информацию здесь в качестве руководства, но использовать информацию по-своему.

Создайте ваше личное видения

Все бизнесы создают видение и формулируют свою миссию. Создание личного бренда начинается с создания личного видения.  Только вы можете определить, как вы хотите, чтобы ваша жизнь транслировалась в массы. Вы не можете контролировать каждый аспект своей жизни, но вы можете создать долгосрочное видение и разработать шаги для его достижения.

Видение вашей жизни должно включать то, как вы видите себя через 10, 20 и даже 50 лет. Подумайте об элементах жизни, которые делают вас счастливыми: 

• семья;
• пляжный домик;
• сложная корпоративная работа;
• путешествия;
• отношения с людьми.

У вас есть ценности, которых вы придерживаетесь и благодаря им вы можете сформировать скелет своего личного бренда.

Как определить свою целевую аудиторию

Когда у вас появится свое видение, пришло время определить, кто является вашей целевой аудиторией. Люди каждый день что-то продают себя кому-то. Если вы ищете работу, вы продаете себя потенциальному работодателю. Если вы хотите начать свой собственный бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория выходит за рамки работодателя и клиента. Вы хотите создать вокруг себя сообщество людей — коллег, партнеров, клиентов, влиятельных лиц и т. д. — которые могут быть вашими активами по жизни.

Знание конкретного человека, которому вы продаете, упрощает передачу сообщения о вашем бренде. Прочтите мою статью о том, как правильно составить портрет целевой аудитории.

Какие онлайн-активы создавать

Вам нужен ряд активов, которые требуют внимания при создании личного бренда. Вам нужно будет приобрести домен, создать свой именной блог, чтобы развить свою узнаваемость в поисковых системах Google & Yandex. Вам нужно будет завести учетные записи в социальных сетях и в них агрегировать вокруг себя целевой трафик.

Популярной социально сетью для раскрутки личного бренда по праву является инстаграм. Посмотрите на мой профиль, как это делаю я.

И вам нужно знать, как создать эти активы, чтобы вы могли сформировать аудиторию вокруг себя. На своем вебинаре я рассматриваю наиболее важные онлайн ресурсы и даю пошаговые инструкции по созданию огромного потока клиентов через интернет. Эти механики применимы и для личного брендинга.

Ваше освещение в прессе и СМИ

Лучший способ получить известность — пробиться бесплатно в СМИ. Существует ряд инструментов, с помощью которых легко наладить связи с журналистами, блогерами и модераторами. Построение этих отношений и понимание того, чего хочет пресса, дает вам возможность получить бесплатную прессу.

Мне удалось пробиться на известный информационный бизнес-портал в Беларуси probusiness только благодаря тому, что мне есть что рассказать из личного опыта и создания нашей компании. В этой статье я в повествовательной форме рассказал про свои взлеты и падения на своем предпринимательском пути.

 

Через своих знакомых я смог пробиться на телевидение.

Возможно у вас тоже есть связи и знакомства, которые позволяют это сделать? Но если вам есть что рассказать интересного и полезного вашей аудитории, то вы можете туда пробиться бесплатно. Вот, кстати одно из последних моих выступлений на нашем государственном канале.

Заведите себе ментора

Одним из ключей к успеху является продолжение обучения. Даже самые умные люди в мире становятся умнее и опытнее в определенных аспектах жизни. Ментор являются отличным активом для профессионалов, стремящихся создать личный бренд. Вы можете узнать, как они стали успешными или как они смотрят на мир, и использовать стратегии, чтобы построить свой собственный успех. 

Свои первые шаги в создании личного бренда я начинал, опираясь на опыт тех, кто меня вдохновлял — предприниматели-миллиардеры и учился у тех, кто уже зарабатывал деньги — они были моими менторами по жизни. В личном бренде это работает также. 

Будьте сами собой

Вы хотите оказывать влияние на других, но важно, чтобы вы были собой. Вот так вы отделитесь от конкурентов и не будете двойником ваших кумиров. Про вас не будут говорить — да он украл идею у того-то и того-то.

Ваша подача должна исходить изнутри, а не извне. Люди отметят вашу искренность и честность.

P. S.

Я написал статью, чтобы помочь вам развивать свой бизнес в Интернете и получать больше продаж онлайн и хочу вам предложить узнать больше в закрытой онлайн-встрече завтра в 20.00 по МСК.

Что это на самом деле означает? #branding #logodesign #graphicdesign

Люди ежедневно используют эти термины: бренд, брендинг и идентичность бренда как взаимозаменяемые синонимы, но они не означают одно и то же.

Что такое бренд?

Что такое брендинг?

Что такое фирменный стиль?

‍ Это более полная версия статьи, которую я недавно опубликовал на Medium .

‍ Итак, вы узнали о силе брендинга.

Может быть, друг-маркетолог сказал вам, что вы должны инвестировать в идентичность бренда и укреплять свое присутствие в Интернете как бренд.

Или, может быть, вы читали статью, в которой кратко упоминалось слово «бренд», в любом случае, вы заинтригованы.

Но вы также признаете серьезную проблему — вы не знаете, с чего начать.

Бренд, брендинг или фирменный стиль — в чем разница?

Как происходит процесс брендинга и что он на самом деле означает?

А как с этим делать?

Стоит ли начинать с процесса разработки логотипа?

В конце концов, термины: бренд, брендинг, идентичность и логотип, кажется, описывают одно, не так ли? Все это связано с дизайном бизнеса (компании, услуги или продукта).И когда вы думаете об известных брендах, таких как: Apple, Starbucks, Coca-Cola, IBM, UPS и т. Д., Вы, вероятно, можете вспомнить их логотипы. [Caption align = «aligncenter»]

Известные бренды и их логотипы.

В дополнение к этому (если вы встречались с ними раньше) у вас, должно быть, были какие-то ассоциации с этими брендами.

Хорошо это или плохо. Сильный или слабый.

Будь то на собственном опыте или в рекламе, вы определенным образом относитесь к ним, когда видите эти логотипы:

Но позвольте мне четко заявить:

Логотип — это не ваш бренд и не ваша личность.

Бренд, брендинг и идентичность бренда — все они имеют разные роли, которые вместе формируют воспринимаемый имидж для бизнеса, услуги или продукта.

Следовательно, все они могут быть помещены в корзину под названием бизнес-дизайн, , но они имеют разное значение.

Многие люди думают о дизайне как о чисто эстетической профессии или даже как о рекламной дисциплине.

Но это неправда.

Дизайн — это образ мышления, направленный на решение проблем, хорошо приспособленный для помощи компаниям в решении множества практических задач реального мира.

Итак, в следующих параграфах я подробно остановлюсь на различиях между терминами: бренд, брендинг и идентичность бренда.

Надеюсь, вы действительно сможете понять их значение и понять потенциал каждого из них.

Что такое бренд?

Слово «бренд» в наши дни используется довольно свободно.

Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип или идентичность не являются брендом.

Но на самом деле это гораздо больше.

Бренд — это набор из нематериальных активов компании, услуги или продукта.

Это определение эмоциональных отношений между клиентами и бизнесом.

Бренд — это внутреннее представление человека о компании.

Каждый день мы открываем для себя новые продукты и новые направления деятельности.

Будь то новый продукт в вашем супермаркете, новая технологическая компания или авиакомпания, о которой вы никогда раньше не слышали.

Конкуренция создает безграничный выбор, и компании ищут способы эмоционально соединить с клиентами, стать незаменимым и создать отношения на всю жизнь.

Итак, с учетом сказанного, бренд — это не то, что вы говорите, это то, что они говорят.

Бренд — это отношения.

Людям нужна эмоциональная навигация.

Возьмем для примера племя.

Племя — это группа людей, связанных друг с другом, связанных с лидером и связанных идеей.

Бренд — это отношения.

Люди хотят связи, роста и чего-то нового. Это похоже на евангелизм.

Евангелизм означает убеждать людей верить в ваш продукт или идеи так же сильно, как и вы, используя пыл, рвение, смелость и хитрость, чтобы мобилизовать ваших клиентов и сотрудников, чтобы они стали так же увлечены своим делом, как вы.

Следовательно, сильный бренд должен выделяться на многолюдном рынке.

Люди влюбляются в бренды, им доверяют , а верят в свое превосходство.

Возьмем, к примеру, Apple. Есть фанатики бренда, которые будут покупать их продукцию, даже если она не лучше и не дешевле, чем у конкурентов.

Восприятие бренда влияет на его успех.

В одном смысле, пожалуй, в самом важном, бренд — это обещание.

Подумайте о некоторых ведущих брендах, и вы сразу поймете, что они обещают: UPS, Coca-Cola, Apple.

Основы построения бренда, от того, чтобы выслушивать и учиться у клиентов, до соответствующего удовлетворения их потребностей, были усилены в мире цифровых коммуникаций и расширения прав и возможностей потребителей.

Бренд — это обещание покупателям.

Выполнение обещаний сделает клиентов счастливыми и продолжит укреплять доверие к бренду.

Вы знаете, что получите от хорошо известного продукта или услуги.

Итак, подведем итоги: бренд — это то, как ваш покупатель воспринимает вас.

Что такое фирменный стиль?

Итак, если бренд — это то, что они думают о вас, когда вас нет в комнате, то как вы можете повлиять на это восприятие? Здесь в игру вступает термин «идентичность бренда».

Фирменный стиль осязаем , поэтому он обращается к чувствам.

Фирменный стиль — это то, что вы можете увидеть .

Он способствует признанию, усиливает дифференциацию и делает доступными большие идеи и смысл.

Вы видите это, трогаете, держите, слышите, смотрите, как он движется.

Проще говоря: все, что вы видите (визуальный язык), — это идентичность бренда.

Начиная с типографики, цветов, логотипа, системы идентификации, макета, сетки, композиции, анимированной графики и заканчивая упаковкой (полиграфический дизайн) и графикой для социальных сетей, веб-дизайном (цифровой дизайн) и многим другим.

Фирменный стиль Coca-Cola.

Все визуальное в бренде — мы называем это фирменным стилем (или фирменным стилем, если хотите).

Количество элементов, из которых состоит система идентификации бренда, полностью зависит от того, сколько точек соприкосновения (приложений) необходимо разработать для бренда.

Таким образом, в следующий раз, когда вы будете искать «бренд-дизайнер», вам лучше подумать о поиске «бренд-дизайнер».

Фирменный стиль — вот что мы видим.

Цель дизайнера фирменного стиля — найти артефакты, которые рассказывают вашу историю и знакомят людей с тем, кто вы есть, знакомым и значимым образом.

Это означает, что каждый раз, когда ваши артефакты появляются, они должны быть единообразными по внешнему виду, использованию, размеру, области применения, цвету, ощущениям и т. Д.

Некоторые из этих элементов — это название, логотип, тон, слоган, шрифт и т. Д. формы, которые создают привлекательность. Идентичность бренда — это отдельная категория от имиджа бренда.

Фирменный стиль состоит из таких элементов, как:

• логотип или словесный знак
• различные блокировки логотипа
• ключевые цвета (цветовая палитра)
• фирменные шрифты
• стандартные типографские обработки
• единый стиль для изображений
• библиотека графических элементов

Все это вместе составляет документ Руководства по идентификации бренда.

Руководства определяют, как использовать эти визуальные активы бренда (ознакомьтесь с руководствами по стилю известных брендов). Документ с рекомендациями по идентификации описывает осязаемое сообщение, которое потребитель получает от продукта, человека или вещи.

И главное здесь — последовательность.

Я видел так много великих компаний, которые непоследовательно используют визуальный язык своего бренда.

Последовательность позволяет вашей аудитории выстраивать структуру памяти вокруг того, кто вы есть и какую ценность вы можете предложить.

Основная цель идентичности бренда — установить правила использования этих визуальных активов.

Последовательность в идентичности проецирует корпоративную культуру, которая окружает продукт.

И эта культура становится фирменным знаком вашей организации.

Вообще говоря, фирменный стиль объединяет разрозненные элементы в целые системы.

Таким образом, логотип сам по себе не является фирменным стилем, а является его частью.

Как логотип отображается в приложениях, какие шрифты и цвета использует ваша компания — все эти аспекты образуют систему визуальной идентификации.

Таким образом, лучшие программы идентификации воплощают и продвигают бренд компании, поддерживая желаемое восприятие (посредством дизайна).

В конце концов, дизайн играет важную роль в создании и построении брендов (процесс брендинга).

Фактически, дизайн различает и воплощает в себе нематериальные активы — эмоции, контекст и сущность, которые наиболее важны для потребителей.

В соответствии с этим, фирменный стиль — это то, чем на самом деле занимаются наши дизайнеры.Так что на всякий случай вы пропустили эту статью и почему-то ее пропустили.

Дизайнеры не создают бренд, но они создают идентичность бренда .

Работа дизайнера — создать желаемое восприятие, используя любые доступные средства визуального языка.

Что такое брендинг?

Итак, мы узнали, что бренд — это отношение , а идентичность бренда — это дизайн .

Торговая марка — нематериальная , а идентичность марки — материальная .

Мы знаем, что вы не создаете бренд, а вы создаете бренд.

И мы узнали, что то, что вы создаете, является фирменным стилем.

То, что мы обсуждали до сих пор, представляет собой процесс брендинга.

Брендинг — это процесс.

Это дисциплинированный процесс , связанный с созданием уникального названия и имиджа продукта, компании или услуги в сознании потребителей.

Брендинг может полностью изменить правила игры.

Дисциплина прошла долгий, долгий путь, начиная с нанесения знаков собственности на заднюю часть скота…Посредством изготовления фирменных знаков для продуктов, конкурирующих на полках супермаркетов …

К созданию комплексного маркетингового и коммуникационного клея для бесчисленных глобальных организаций.

Процесс брендинга.

И процесс брендинга осуществляется в основном с помощью рекламных кампаний с единой тематикой. При последовательном использовании идентичности бренда (визуального языка) и лежащей в его основе стратегии бренда.

Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны предпочесть один бренд другому.

Компании используют брендинг как желание лидировать, опередить конкурентов и предоставить сотрудникам лучшие инструменты для связи с клиентами.

Таким образом, брендинг — это как материальная, так и неосязаемая сумма атрибутов продукта: его названия, упаковки и цены, его истории, репутации и способа его рекламы.

Другими словами:

Процесс брендинга — это передача характеристик, значений и атрибутов, которые разъясняют, что это за бренд — это , а — это не .

И как передать эти характеристики — решать вам.

Так что убедитесь, что вы говорите то, с чем хотите ассоциироваться.

Будь то ваша компания, продукт или вы как личный бренд.

Мы можем выделить следующие типы брендинга:

• Кобрендинг — партнерство с другим брендом для достижения охвата
• Цифровой брендинг Интернет, социальные сети, поисковая оптимизация, стимулирование торговли в Интернете
• Персональный брендинг способ создания репутации человека
• Причина брендинга согласование вашего бренда с благотворительной целью; или корпоративная социальная ответственность
• Брендинг страны усилия по привлечению туристов и предприятий

Эти типы брендинга объединяет желание прояснить то, что предлагается.

Будь то продукт, услуга или человек — имидж и последовательность (идентичность бренда) играют огромную роль в брендинге.

Брендинг — это БОЛЬШОЙ план.

Он описывает ожидаемые результаты продукта или человека.

Но обратите внимание на слово «ожидаемый».

Возможно, вы хотите, чтобы аудитория увидела ваш бренд, например как надежный, прогрессивный и дружелюбный.

Но то, как они на самом деле видят вас, может отличаться.

Вот список некоторых терминов, связанных с брендингом:

• позиционирование бренда — это то, как бренд воспринимается в контексте конкурентных альтернатив
• обещание бренда — это уникальное ценностное предложение (выгода бренда e.г. для Volvo — это «безопасность»).
• сущность бренда — это «сердце и душа» (например, для Starbuck это «награждение повседневных моментов»)
• ассоциации с брендами — это все, что люди связывают или ассоциируют с брендом в своем сознании.
• индивидуальность бренда — это совокупность личностных качеств (например, заслуживающий доверия, дружелюбный, инновационный)
• архетип бренда — он подразумевает движущую силу бренда (например, Tesla — t)
• голос бренда — как ваш бренд «говорит»? Вы говорите на языке подростков или более серьезно?
• ценности бренда — они определяют, чем руководствуется ваша компания при принятии решений.

Сильных брендов не бывает просто так.

Обычно они являются результатом долгосрочной стратегии, которая определяет, как компания ведет бизнес и тесно связана с пониманием потребностей клиентов.

Подумайте о том, что вы можете предложить, что вас отличает, и используйте идентичность бренда (визуальные эффекты), чтобы соответствовать вашим основным ценностям, миссии и видению в каждой точке контакта с вашей аудиторией.

В итоге

Бренд — это отношения между клиентами и бизнесом.

‍ Идентификация бренда — это то, что мы видим , это дизайн бренда.

‍ Брендинг — это процесс повышения осведомленности и повышения лояльности.

* Эта статья написана на основе книги «Создание фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга» Алины Уилер

‍ Хотите узнать больше о брендинге? — проверьте мой список лучших книг по брендингу.

Что это такое и как мой бизнес может этого достичь?

Почему такой щедрый?

Щедрость бренда присутствует. По мере того как потребители все больше подключаются к социальным сетям и становятся жертвами маркетинговых уловок и уловок, возникают подозрения в отношении подлинности брендов. Многие потребители ждут от брендов, с которыми они взаимодействуют, искренних социальных обязательств. В результате налаживание связи с людьми, которые важны для вашего бизнеса, сейчас важнее, чем когда-либо прежде. Люди ищут бренды, которые дают больше, чем ожидалось.Они хотят хорошо относиться к брендам, в которые они покупают, и к тому, как эти бренды возвращают миру в целом.

Что такое щедрость бренда?

Щедрость бренда — это новая фраза в мире брендов, совсем недавно связанная с текущей маркетинговой стратегией Target. Используя расширенные данные, Target выяснила, что потребители хотят слушать музыку во время просмотра Грэмми, поэтому они запустили прямую рекламу с Imagine Dragons во время шоу. В объявлении не рекламировались продукты; он давал зрителям только ту музыку, которую они хотели.Target придумал эту тактику как «щедрость бренда» в том смысле, что она предоставляет целевой аудитории «бесплатный» контент.

Несмотря на то, что Target называет этот бренд щедростью, мы считаем, что щедрость бренда должна значить больше. Это не должно быть замещающей фразой или замаскированным названием для брендированной рекламы, маркетинговой тактики или контент-маркетинга. Косвенного контент-маркетинга недостаточно, чтобы назвать бренд щедрым.

Какие бренды делают это хорошо?

Мы изучили качества успешных программ щедрости брендов, чтобы лучше понять, как они способствуют значительному и успешному бизнесу:

1. Целенаправленные, ориентированные на обещания

Щедрость, проистекающая из цели, по своей сути подлинна.TOMS, например, пообещал оказать положительное влияние на мир, дав обещание «один к одному». И все же обещание выходит за рамки того, что на каждую покупаемую покупателем обувь нужно давать нуждающемуся одну обувь. Это верно в отношении того, как компания инвестирует, какие партнерские отношения создает бренд, где они дают и что они дают. Поскольку цель TOMS выходит за рамки конкретных продуктов и выходит далеко за рамки прибыли, у бренда была — и будет — способность расширять свою отдачу за пределы обуви: дар зрения, воды, безопасного рождения и доброты также являются частью щедрости их бренда. .Работая над достижением большего стремления, всегда можно сделать больше. Если пожертвование может расти, может расти и бизнес.

2. Вознаграждение Социальное взаимодействие

Поскольку обмен в социальных сетях стал неотъемлемой частью успешного бизнеса, бренды, которые демонстрируют щедрость по отношению к потребителям через социальные сети, процветают. Например, Lancôme позволяет клиентам зарабатывать баллы, когда они делятся продуктами в таких сетях, как Facebook и Instagram. Такое пожертвование создает нечто большее, чем чувство взаимности.Он укрепляет лояльность и способствует развитию послов бренда, которые чувствуют себя вознагражденными и ценными. Выражение благодарности имеет большое значение для этих лояльных и важных потребителей.

3. Создает социальный ореол

Когда люди покупают товары у брендов, которые считаются щедрыми, они сами часто считаются щедрыми. Это то, что многие психологи называют эффектом ореола. И ореол дарения очень ценится и уважается в современном мире. Например, когда потребители предпочитают фирменный (КРАСНЫЙ) iPod Nano другим цветам, они делают выбор в пользу (КРАСНЫЙ) #endAIDS.Хотя потребители платят за продукт одинаковую цену, они получают продукт и как ореол общества. Это не только пользователи Apple, но и щедрые, добросердечные пользователи Apple, принимавшие участие в борьбе со СПИДом. Их покупка демонстрирует их стремление не только «БЫТЬ (КРАСНЫМ)», но и признает их личный и важный вклад в общее дело.

4. Создает благотворительное сообщество

(КРАСНЫЙ) сразу указывает на то, что поколение без AID недостижимо, если они работают в одиночку.Это требует всех: правительства, организации здравоохранения, компании-партнеры и потребители. Другие щедрые бренды соглашаются. Покупая щедрость бренда, потребители становятся не просто потребителями. Они присоединяются к движению и становятся участниками митинга за дело. Щедрые бренды, такие как Yellow Leaf Hammocks, Kind Bars, Better World Books, Warby Parker и Ethos Water, стремятся создать сообщество, которое работает вместе для достижения их целей. Объясняя, какое влияние может оказать каждый человек, сообщество становится сильнее, и сила даяния воплощается в жизнь.Когда людям нравится их личная щедрость, они будут хорошо относиться к вашему бренду.

Финансовые преимущества щедрости

Щедрые бренды получают финансовую выгоду. В конце концов, отдача положительно влияет на ваш бизнес. Почему? Потому что, как обнаружили многие бренды и предприниматели, возвращение своему сообществу является невероятно полезным как в личном, так и в финансовом отношении.

Щедрый настрой создает положительный PR и повышает приверженность сотрудников.Это заставляет их сплотиться вокруг вашего дела. Это также укрепляет эмоциональную связь потребителей с целью вашего бренда. Поскольку ваш бренд поддерживает более крупное стремление, ваш бренд становится частью большего сообщества, которое заботится о том же самом. С этим сильным сообществом приходит больше партнерства, поддержки и значимых связей.

Подумайте о том, как ваш бренд может вернуть товар подлинным образом. Будь то объединение вашего бренда с благотворительностью, которая соответствует вашим целям, или выделение времени на рабочем месте, чтобы отдать его местному сообществу, поощрение щедрости в вашем бизнесе поможет ему процветать.Подлинно щедрые бренды — это процветающие бренды.

Emotive Brand — брендовое агентство в Сан-Франциско.

Что такое реклама бренда и как она работает?

В конкурентном мире, полном крупных и известных брендов, редко бывает достаточно создать ценный продукт или услугу, чтобы привлечь клиентов. Более того, часто недостаточно просто рекламировать эти товары, чтобы наладить прочные отношения с покупателями.В чем секрет доверия и успеха в бизнесе? Что ж, некоторые утверждают, что такой ключ кроется в рекламе бренда. Как это может помочь? Давай рассмотрим!

Что такое реклама бренда?

Реклама бренда — это тип стратегии, которая способствует узнаваемости бренда, лояльности клиентов и выстраивает прочные отношения с клиентами. Его основные цели — привлечь внимание людей, создать стабильную позитивную идентичность бренда и поддерживать осведомленность потенциальных клиентов с течением времени.

Бренд — это идея, лежащая в основе продукта, концепция, которая позволяет покупателям узнавать предложения, сделанные конкретными компаниями, среди огромного количества аналогичных продуктов и услуг. Брендинг обычно включает название, логотип, упаковку, цену и другие особенности продукта. Идея, лежащая в основе предложения, может определять рекламную стратегию бренда, поскольку она часто определяется ценностями, продвигаемыми компанией, а не фактическим продуктом.

Примеры рекламы бренда

Компании, использующие рекламу бренда, обычно ориентированы на установление связи с клиентами как на эмоциональном, так и на интеллектуальном уровне, чтобы создать уникальный и запоминающийся имидж бренда, стоящий за их продуктами и услугами.Некоторые из самых известных примеров рекламы брендов включают Coca-Cola, поскольку они вызывают сильные эмоциональные ассоциации и постоянство имиджа бренда на протяжении десятилетий.

Как мы видим, задача состоит не в том, чтобы продать товар как можно быстрее, а в том, чтобы создать прочную целостность между их товаром, брендом и ценностью в сознании потенциальных покупателей. В конце концов, это принесет гораздо больше пользы в долгосрочной перспективе, поскольку люди обычно склонны доверять брендам, которые они уже знают, когда принимают решение о покупке.

Кому следует использовать рекламу бренда

Как правило, различают два типа рекламных стратегий — реклама бренда и маркетинг с прямым откликом. Объявления с прямым откликом нацелены на конкретное действие, и их легко измерить на основе достигнутых результатов кампании. Напротив, рекламные кампании брендов обычно не содержат призывов к действию и больше ориентированы на впечатления и охват. Как решить, какая стратегия алгоритмической рекламы нужна вашему бизнесу? Вот несколько примеров целей рекламной кампании бренда:

1. Вывод на рынок нового продукта или компании;
2. Поддержание узнаваемости бренда вокруг уже установленного бренда;
3. Поддержка лояльности клиентов и заинтересованность вашей аудитории;
4. Увеличение количества потенциальных клиентов и продаж в долгосрочной перспективе;
5. Добавление новой ценности к бренду или полный ребрендинг компании;

Большинство из этих задач ориентированы на долгосрочную перспективу, поэтому такая реклама особенно полезна для достижения стратегических целей в сочетании с другими маркетинговыми усилиями.Кроме того, эти цели часто помогают друг другу — представление нового продукта также может повысить лояльность клиентов, а поддержание узнаваемости бренда также может помочь привлечь больше потенциальных клиентов. Напротив, маркетинг с прямым откликом лучше подходит, когда речь идет о более практических и точных целях, таких как увеличение продаж, продвижение конкретных предложений или создание списка рассылки.

Как работает реклама бренда

Теперь, когда у нас есть определение рекламы бренда и цели, которые она помогает достичь, давайте перейдем к более практическим вопросам и исследуем, как работает эта стратегия.Разработка рекламной кампании бренда обычно состоит из следующих этапов:

Шаг 1. Определение целей и аудитории

Первоначальный шаг практически всегда один и тот же для любого типа рекламной кампании — определение четких целей. В случае рекламы бренда цели могут включать повышение узнаваемости бренда, внедрение новых продуктов, создание положительного имиджа бренда и т. Д. Выбор целей также определяет личность целевой аудитории кампании, и иногда каждый сегмент аудитории может иметь уникальную бизнес-цель.

Для достижения этих целей необходимо точно понимать основные характеристики каждого сегмента вашей целевой аудитории. Обычно это демографические данные, геолокация, социальное положение, их интересы и проблемы, каналы, которые они выбирают, и т. Д. Четкое понимание ваших целей и аудитории уже дает вам половину работы.

Шаг 2. Позиционирование бренда

Второй по важности аспект рекламной стратегии вашего бренда — это исследование рынка и последующее позиционирование бренда.Это требует времени и усилий, но без правильного видения для точного позиционирования бренда не обойтись. Следует учитывать несколько факторов:

• Исследование рынка — текущая ситуация в отрасли, насколько насыщен рынок, кто являются основными конкурентами, их уникальные особенности и целевая аудитория.
• Текущее положение бренда — его популярность и отношение потребителей, преимущества и недостатки продукта, основные характеристики.
• Уникальное значение или Уникальное торговое предложение — специфическая особенность продукта или конкретная проблема, которую он призван решить, еще не решенная конкурентами.
• Помимо практического использования, также часто имеет добавленную стоимость , обычно более абстрактную, такую ​​как, например, престиж, мода, высокий социальный статус или чувство принадлежности.

Качество товара обычно определяет победителя в конкурентной борьбе за внимание пользователей.Однако в настоящее время позиционирование бренда гораздо чаще становится решающей частью успеха или неудач компании. Помните, что образ продукта в сознании потребителей иногда даже важнее, чем сам продукт.

Шаг 3. Заявка

Когда большая часть стратегического планирования сделана, пора переходить к практике. Исходя из выбранных целей, аудитории и желаемого позиционирования бренда, можно начинать действовать:

1. Выбор правильных инструментов и стратегий. В зависимости от целевой аудитории следует выбирать инструменты и каналы для рекламы, продолжительность и другие детали кампании. Также важно создать уникальную стратегию для каждого канала с учетом специфики и того, как ваша целевая аудитория использует этот канал.
2. Установка бюджета. Важные детали вашей стратегии могут во многом зависеть от вашего бюджета и его распределения. Подчеркните наиболее эффективные каналы и сократите расходы на те, которые работают не так хорошо.Всегда помните о своих основных целях и соответствующим образом распределяйте ресурсы.
3. Настройка кампании. Этот шаг очень специфичен для конкретного случая, поскольку на процесс влияет множество факторов в зависимости от отрасли и бизнес-целей. Однако общий план выглядит аналогичным образом для большинства цифровых рекламных кампаний и включает использование платформы со стороны спроса для покупки нужного инвентаря.
4. Запуск и оптимизация. После создания кампании важно внимательно следить и отслеживать ее эффективность.Обратите внимание на изменения в трафике вашего бренда — увеличение количества запросов по названию вашей компании является хорошим знаком для рекламной кампании вашего бренда. Иногда кампании могут работать лучше после изменения небольшой детали, и предсказать это заранее невозможно. Относитесь к таким вещам чутко и своевременно оптимизируйте их, чтобы существенно повлиять на успех ваших начинаний.

Выводы

Использование рекламы бренда может помочь предприятиям достичь многих целей в долгосрочной перспективе.Фактически, этот тип маркетинга становится незаменимым на определенном этапе развития практически для любого бизнеса, стремящегося к расширению. Имея определенный набор каналов и точный бюджет, можно начать создание уникального и последовательного имиджа бренда, установив идеальную рекламную кампанию бренда. Прочный имидж бренда может служить основой для длительных и надежных отношений с вашими клиентами, что является ключом к успешному развитию бизнеса.

Сделайте свой бренд легендарным с помощью программатик-рекламы бренда — зарегистрируйтесь на SmartyAds DSP!

Автор
ИРИНА КОВАЛЕНКО, директор по маркетингу компании SMARTYADS
мая 2020

Что такое брендинг?

Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда.Это основное определение, но в него входит гораздо больше.

Брендинг — это то, что нужно вашему бизнесу, чтобы преодолеть беспорядок и привлечь внимание идеального клиента. Это то, что превращает новых покупателей в постоянных клиентов и превращает равнодушную аудиторию в проповедников бренда. Это то, что вам нужно, чтобы выделиться, оказать влияние и вывести свой бизнес на новый уровень.

Иллюстрация Orange Crush

Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспел, брендинг не подлежит обсуждению.

Но почему именно брендинг так важен? Что это влечет за собой? И как вы позиционируете свой бизнес таким образом, чтобы реально повлиять на вашу аудиторию? В этой статье мы собираемся изучить, что такое брендинг и как ваш бизнес может извлечь выгоду наиболее эффективным образом.

Что означает брендинг?
–

Брендинг — это действия, которые вы предпринимаете для формирования своего бренда. Иллюстрация petiteplume.

Брендинг существует с 350 года нашей эры и происходит от слова «Брандр», что означает «сжигать» на древнескандинавском языке.К 1500-м годам он стал означать знак, который владельцы ранчо сжигали на скоте, чтобы обозначить право собственности, — предшественник современного логотипа.

Однако сегодня брендинг — это гораздо больше, чем просто внешний вид или логотип. Он стал обозначать эмоциональную «инстинктивную» реакцию, которую компания может вызвать у своих клиентов.

Ваш бренд — это совокупность представлений людей о вашей компании. Но брендинг — это набор действий, которые вы предпринимаете для развития этого бренда.

Другими словами, ваш бренд — это существительное, а брендинг — это глагол.Когда вы создаете логотип, это брендинг. Когда вы развиваете свой бренд, это и есть брендинг. Когда вы собираетесь вместе со своей командой маркетологов для мозгового штурма рекламной кампании, это и есть брендинг.

Любое действие, которое вы предпринимаете для формирования своего бренда, в двух словах — это брендинг.

Почему брендинг так важен?
–

Брендинг важен, потому что он:

• Помогает выделиться среди конкурентов. Неважно, какая у вас компания, в какой отрасли вы работаете или какой тип клиентов вы ищите — если вы занимаетесь бизнесом, у вас есть серьезная конкуренция.Брендинг помогает вам определить, чем вы отличаетесь, особенные и уникальные. И это показывает вашим клиентам, почему они должны работать с вами, а не с вашими конкурентами.

Брендинг — это создание связей. Иллюстрация Ульфвида.

• Повышает узнаваемость бренда. Если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно быть узнаваемым. Правильный брендинг (включая создание эффектного логотипа, веб-сайта и других активов бренда) помогает вам создать особый стиль и повышает узнаваемость вашего бренда на рынке.
• Обеспечивает постоянное впечатление от бренда для ваших клиентов. Для того, чтобы ваш бизнес преуспел, вам необходимо обеспечить постоянный опыт для ваших клиентов, независимо от того, как они взаимодействуют с вашим брендом — будь то через ваш веб-сайт, на личном мероприятии или путем подписки на ваши аккаунты в социальных сетях. Брендинг позволяет вам контролировать то, как люди воспринимают и воспринимают ваш бренд, и вы можете гарантировать, что восприятие и опыт остаются неизменными по всем критериям вашего бренда.
• Разжигает связь с вашей аудиторией и превращает эту аудиторию в постоянных клиентов. Самый успешный бизнес — это тот, который способствует эмоциональной связи со своей аудиторией. Эта эмоциональная связь превращает потенциального клиента в клиента, а клиента в энтузиаста бренда. И как вы создаете и укрепляете эту связь? Брендинг. Различные стратегии брендинга (например, эмоциональный удар голосом вашего бренда или использование психологии цвета при разработке логотипа) могут помочь вам установить более глубокий контакт с аудиторией и создать чувство лояльности к вашему бренду.

Ваш брендинг должен выделять вас, оставаясь последовательным. Mascot от fuad77.

Какие элементы брендинга?
–

Это элементы брендинга, которые вам необходимо создать, чтобы улучшить восприятие вашего бизнеса клиентами:

• Заявление о миссии и ценности бренда. Ваша миссия и ценности бренда являются основой вашего бренда. Думайте о своей миссии как о мозге операции — кратком и лаконичном заявлении, которое определяет текущее состояние и цель вашей организации.Между тем видение вашей компании — это ее сердце, которое дает воодушевляющий и мотивирующий снимок того, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе.

Дизайн бренда sheva ™

• Руководящие принципы бренда. С заявлением о миссии и видении, установленном в качестве столпов вашей организации, стратегия вашего бренда охватывает все, что между ними. Это примет форму руководства по бренду (также известного как «библия бренда»). Эти руководящие принципы составлены в виде осязаемого документа, который будет отражать и поддерживать ваши бизнес-цели, отличать вас от конкурентов, находить отклик у клиентов, обеспечивать шаблон для принятия решений и предлагать идеи для будущих маркетинговых кампаний.Он также будет включать все стилистические элементы вашего брендинга, включая цветовую палитру, шрифты и наброски вашего бренда.
• Логотип. Ваш логотип — это лицо вашей компании, и разработка логотипа, возможно, является самым важным брендом, который вы сделаете для своего бизнеса. В процессе проектирования подумайте о том, кем вы являетесь как бренд и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали его. Используйте это, чтобы управлять своей стратегией дизайна.
• Веб-сайт. Дизайн вашего веб-сайта также является ключевым этапом брендинга.Ваш веб-сайт — это цифровая недвижимость вашего бренда, и когда ваши клиенты посещают его, он должен быть визуально привлекательным, простым в использовании и, что самое важное, отражать то, кем вы являетесь как бренд. Как и ваш логотип, обратитесь к руководству по бренду, чтобы выбрать элементы веб-дизайна (например, макет и шрифты).
• Дополнительные активы. Не существует универсального подхода к брендингу. В зависимости от вашего бизнеса и отрасли вам могут потребоваться дополнительные ресурсы, такие как визитные карточки, упаковка продуктов или флаеры для мероприятий.Оцените свой бизнес и свои уникальные потребности, а затем соответствующим образом разработайте дополнительные средства брендинга.

Хотите узнать больше? Вот как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

Чем лучше бренд, тем лучше маркетинг
—

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как правило, продукты имеют ограниченный жизненный цикл, но бренды — при правильном управлении — служат вечно. И как только вы точно определите, кто вы как бренд, продвигать его становится намного проще.

Рекомендации по использованию вашего бренда в сочетании с текущими исследованиями и анализом рынка должны дать вам тактическое преимущество в определении наилучшего способа сбыта вашей продукции. Вы сосредотачиваетесь на традиционном маркетинге, таком как радио и рекламные щиты, или вашего потенциального клиента больше привлекают вирусные видеоролики Youtube и фильтры Snapchat? Маркетинг может быть сочетанием тактик, но будьте осторожны, чтобы не слишком распыляться. Постоянно консультируясь со своим руководством по бренду, вы сможете сосредоточить свои усилия на тактике, которая действительно имеет значение.

В конце концов, маркетинг — это процесс, который приносит вам потенциальных клиентов и продажи, но брендинг — это фундамент, на котором вы строите свою репутацию и лояльность клиентов.

Расширьте возможности вашего бизнеса с помощью брендинга
—

Вы должны помнить одну вещь: брендинг — это глагол. Это действие. Так что, хотя поначалу это может показаться пугающим — учитывая все планирование, ресурсы и персонал, которые используются для создания незабываемого бренда, — это также дает новые возможности.Вместо того, чтобы позволять другим рассказывать вашу историю, вы говорите с брендом.

Если вы когда-нибудь почувствуете себя потерянным в процессе, помните, что поддержка всегда под рукой. После того, как вы определились со своим видением брендинга, обратитесь к профессиональному дизайнеру, который поможет воплотить ваш бренд в жизнь.