описание термина, формула, пример расчета и использования в рекламе — PowerBranding.ru
Индекс соответствия (Affinity index)- показатель, использующийся в медиапланировании; показывает, насколько более или менее характерен для данной целевой аудитории контакт с данным медиа, чем для всей генеральной совокупности в целом. Измеряется в %.
Чем выше значение индекса, тем в большей степени используемый медиа канал соответствует целевой аудитории, а значит рекламное сообщение будет более направленным и достигнет нужного потребителя. На практике считается, что хороший аффинити индекс: больше 100-110%.
Формула
Для расчета показателя необходимо уметь считать показатели Рейтинг, Совокупный рейтинг (GRP) и Целевой рейтинг (TRP).
Пример расчета
Нам необходимо рассчитать Affinity index для двух программ,в которых мы размещаем наше рекламное сообщение.
В момент демонстрации сообщения телевизор смотрели 10 человек, 6 из которых были нашей целевой аудиторией. Первую программу увидели 5 зрителей из всех смотрящих, и 4 человека из целевой аудитории. Вторую программу увидели 9 зрителей из всех смотревших, и 6 человек из целевой аудитории.
Расчет совокупного рейтинга (GRP) для первой передачи: 5/10*100% = 50%. GRP1 = 50
Расчет совокупного рейтинга (GRP) для второй передачи: 9/10*100% = 90%. GRP2 = 90
Расчет целевого рейтинга (TRP) для первой передачи: 4/6*100% = 67%. TRP1 = 67
Расчет целевого рейтинга (TRP) для второй передачи: 6/6*100% = 100%. TRP2 = 100
Affinity index для первой передачи: TRP1/GRP1 = 67/50*100% = 134%
Affinity index для второй передачи: TRP1/GRP1 = 100/90*100% = 111%
Вывод: обе программы являются аффинитивными (значение больше 100%) и соответствуют целевой аудитории. Программа №1 в большей степени соответствует целевой аудитории.
Предыдущая статья:
Целевой рейтинг (TRP, target rating point)
Cледующая статья:
OTS (opportunity to see)
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered bypowerbranding.ru
Affinity Index — это… Что такое Affinity Index?
Affinity Index, Aff, Афинити-индекс, Индекс соответствия – обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше (качественнее, больше, сильнее, плотнее) целевая аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Аффинити-индекс показывает качество размещения. Чем он больше, тем меньше денег потратит рекламодатель на покупку базовых пунктов рейтинга. Или на те же деньги – больше целевых пунктов. Показывает «профильность» выбранного рекламного средства по отношению к заданной целевой аудитории.
Расчет
Особенности расчета
Чем выше индекс соответствия, тем лучше.
При величине Affinity равной 100%, реклама, опубликованная в таком издании (размещена в программе), чаще будет достигать случайных людей. Если же Aff равняется 200%, это значит, что представители целевой аудитории читают это издание(смотрят, слушают программу) в 2 раза чаще, чем все население в целом.
Affinity косвенно указывает на то, насколько тематика рекламных средств соответствует интересам целевой группы, от чего зависит такой важный для запоминания показатель, как внимание к рекламе.
Например, для журналов «Фокус» или «Эксперт» индекс соответствия по целевой группе «руководитель приватного предприятия» будет порядком выше, чем для массовой газеты.
Примечание: измеряется в пунктах, не путать с процентными пунктами и процентами.
Пример расчета
Предположим, что вся аудитория — 100 человек – состоит из мужчин и женщин 50/50.
Полуфинальный матч Чемпионата Мира смотрело 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что общий рейтинг трансляции был 50%, рейтинг по мужской аудитории – 80% (40 человек из 50), по женской – 20% (10 из 50).
Таким образом, для мужской аудитории Aff (M) = 80/50 = 160% или 1.6. Для женской аудитории Aff (Ж) = 20/50 = 40% или 0.4.
Ссылки
dic.academic.ru
Что такое аффинити-индекс | словарь email-маркетолога от UniSender
Аффинити-индекс — это значение, которое выражается в процентном соотношении и служит для определения доли целевой аудитории в массе базовых потребителей. Другими словами, индекс соответствия показывает, насколько потенциальные клиенты компании заинтересованы в продукте или услуге в сравнении с пассивными пользователями, которые не проявляют активности.
Affinity index применяется во время вычисления прибыльности и эффективности рекламных и маркетинговых стратегий, а также при анализе позиционирования продукта, который нужно продвигать.
Цель использования аффинити-индекса
Индекс соответствия применяется в случае установления диалога с целевой аудиторией. Он необходим для проведения маркетинговых исследований, а также разнообразных опросов населения, включая социальный, демографический и другие. Основная задача аффинити-индекса — мониторинг и анализ потребительской группы в определенном сегменте рынка.
К примеру, количество человек из целевой аудитории, посещающих строительный интернет-магазин, имеет определенный процентный показатель среди всей массы посетителей сайта. Чем выше рейтинг аффинити-индекса, тем более высокий уровень заинтересованности, активности и лояльности клиентов.
Аффинити-индекс часто используется в медиасфере и рекламе, показывая эффективность взаимодействия рекламодателя с аудиторией, а также позволяет обозначить уровень информативности и эффективности рекламных мероприятий. Высокое значение аффинити-индекса в сфере рекламы говорит об успешности передачи информации по коммуникационному каналу наиболее обширной группе людей.
Как посчитать аффинити-индекс и для чего это делается?
Аффинити-индекс можно вывести, используя данную формулу: affinity index = (доля целевой аудитории)/(доля общей массы потребителей)x100. Необходимость вычисления индекса соответствия обусловлена следующими важными моментами:
- аффинити-индекс позволяет предугадать результат проведения маркетинговой стратегии и подсчитать экономическую результативность;
- во время проведения рекламных кампаний аффинити-индекс дает возможность выбрать необходимую стратегию и каналы связи, а также сэкономить бюджет на организации и проведении мероприятий;
- с помощью аффинити-индекса можно избежать больших убытков после неудачного позиционирования товара благодаря точным прогнозам.
Применение аффинити-индекса в email-рассылках
Привлечение потенциальных клиентов осуществляется по различным каналам связи, и одним из таких каналов является электронная почта. Email-рассылки — одно из наиболее эффективных средств поиска, которое обладает такими преимуществами:
- налаживается личностный контакт между производителем и потребителем;
- возможность воздействовать на большое количество человек одновременно;
- получение аргументированного фидбека;
- постоянное информирование целевой аудитории о новых товарах и услугах.
Используя email-рассылки, можно не только повысить значение индекса соответствия, но и расширить целевую аудиторию, повышая ее заинтересованность, лояльность и активность.
Как и зачем считать аффинити-индекс
АналитикаРекламу можно сделать очень красивой, сообразить оффер, которого нет ни у одного конкурента, разместить ее на таких каналах, где будет охвачена огромная аудитория, но при этом не получить никакой отдачи из-за того, что все, кто рекламу увидят, никак не заинтересованы вашими товарами. Соответственно, нужно не только знать, с каким предложением выходить на рынок, но и точно попадать в свою ЦА. Именно поэтому контекстная реклама в поисковиках с малой вероятностью заденет того, кому она не нужна, а рекламный билборд на выезде из города видят все, включая тех, кому рекламируемая услуга не понадобится ни разу в жизни. Существует ли показатель, которым можно измерить, насколько целевая аудитория рекламы соответствует специфике продукта? Да, и он называется аффинити-индексом, либо индексом соответствия.
Как измеряется аффинити-индекс
Если говорить формулами, то аффинити индекс можно посчитать следующим образом:
AI = Рейтинг для целевой аудитории / Рейтинг для общей аудитории * 100%
Что означают два показателя в дроби. Числитель (рейтинг для целевой аудитории) – количество людей из вашей целевой аудитории, которые имели контакт с рекламным носителем. Рейтинг для общей аудитории – соответственно, все, кто увидел вашу рекламу. В случае с телевизором – это все, кто видел рекламный ролик. В случае с наружной рекламой – все, кто проходил мимо, и должен был ее заметить. В случае с контекстной рекламой – все, кто увидел объявление в интернете. Разумеется, для онлайн-рекламы показатель общей аудитории можно посчитать гораздо точнее.
По каким признакам можно делить аудиторию, чтобы для каждого сегмента считать индекс соответствия? Очевидно, по любому. Например, выбирая журнал, где бы разместить объявление, вы можете узнать, кто его читает, и выбрать тот, где доля, например, женщин от 30 до 40 лет (ваша целевая аудитория), будет наибольшей.
Какой аффинити индекс считать хорошим? За средний показатель обычно принимается от 80 до 120%. То есть если у потенциального канала рекламы индекс превышает 120%, то признак, по которому вы ориентируетесь, является достаточно ярко выраженным, и реклама там будет более перспективной. Индекс менее 80% — подсказка, что рекламироваться по этому каналу стоит только при большом желании или лишних деньгах.
Читайте также: KPI. Ключевые показатели бизнеса в онлайне
Аффинити-индекс в Яндекс.Метрике
Как мы написали выше, для онлайна подсчет таких показателей является наиболее точным, поэтому им можно доверять. Чтобы посмотреть аффинити-индекс в Яндекс.Метрике, нужно перейти в раздел «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Аудитория» — «Долгосрочные интересы».
Увидим там мы следующую картину:
Что из этого следует? Яндекс.Метрика собирает данные о поведении пользователей, учитывая сайты какой тематики они посещают. Интересы делятся всего на 14 подгрупп. Таким образом, аффинити-индекс в версии Метрики – это сегментирование аудитории по интересам, на которые можно ориентироваться при создании рекламы на тематических площадках, постингу на специализированных форумах, размещению объявлений в сообществах в социальных сетях и так далее.
Кроме такой конкретной задачи, аффинити-индекс пригодится и при проведении маркетинговых исследований в самом широком их смысле. Вы сможете лучше узнать свою целевую аудиторию, найти новые ниши или понять, чем именно ваша ЦА отличается в целом от населения или потенциально заинтересованных клиентов.
medoed1.ru
Аффинити-индекс в Яндекс Метрике | Фабрика Кликов
Как известно, Рекламная сеть Яндекса позволяет охватывать огромные сегменты целевой аудитории и генерировать мощный трафик на ваш сайт. Осталось научиться её настраивать.
Первый этап разработки любой рекламной кампании — это анализ вашей целевой аудитории. Грубо говоря, вам нужно знать кто эти люди и какие у них интересы. Эти данные позволят вам максимально широко проработать семантику и собрать не только целевые и околоцелевые ключевые слова, напрямую связанные с вашей сферой деятельности, но и на первый взгляд совсем неочевидные ключевики, которые так же охватывают вашу ЦА.
Часто проблемы возникают именно на этапе поиска этих неочевидных тематик, близких вашей аудитории. И когда мозговые штурмы уже иссякли на помощь приходит Яндекс Метрика со своим «Аффинити индексом».
Аффинити-индекс в Яндекс Метрике — это показатель того, насколько сильно определенная тематика интересует посетителей вашего сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом.
Посмотреть Аффинити индекс посетителей вашего сайта можно в отчете Яндекс Метрики: Отчеты — Стандартные отчеты — Посетители — Долгосрочные интересы. Там собрана статистика по 14ти основным категориям интересов. Третий столбец в отчете и есть Аффинити-индекс.
Значение, близкое к 100% или меньше, говорит о том, что интерес пользователей к теме ничем не отличается от среднего по интернету или мало интересен.
Если аффинити-индекс, превышает 100%, тематика привлекательна для вашей аудитории. Например, индекс 200% для автомобилей означает, что посетители сайта вдвое чаще интересуются темой авто, чем обычные пользователи в сети.
Анализируя аффинити-индекс в Яндекс Метрике, вы можете выявить неочевидные на первый взгляд интересы вашей аудитории: например, узнать, что ваши целевые посетители интересуются не только автомобильной тематикой, но и бизнесом. В этом случае вы можете протестировать отдельную рекламную кампанию с ключевыми фразами связанным с бизнес-тематикой, так вы значительно увеличите охват ЦА. Но делать это нужно осторожно и только после того, как вы уже протестировали РСЯ на целевые ключевики.
Также аффинити-индекс позволяет узнать какие предпочтения посетителей вашего сайта конвертируются лучше всего. Для этого нужно добавить в отчет цели.
Теперь вы знаете, что такое Аффинити-индекс и как его использовать в Яндекс Директ.
Получите чек-лист по эффективной настройке Яндекс Директ и Google AdWords.
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Индекс соответствия — WiKi
Affinity Index, Aff, Афинити-индекс, Индекс соответствия — обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше (качественнее, больше, сильнее, плотнее) целевая аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Аффинити-индекс показывает качество размещения. Чем он больше, тем меньше денег потратит рекламодатель на покупку базовых пунктов рейтинга. Или на те же деньги — больше целевых пунктов. Показывает «профильность» выбранного рекламного средства по отношению к заданной целевой аудитории.
Особенности расчёта
Чем выше индекс соответствия, тем лучше.
При величине Affinity равной 100 %, реклама, опубликованная в таком издании (размещена в программе), чаще будет достигать случайных людей. Если же Aff равняется 200 %, это значит, что представители целевой аудитории читают это издание (смотрят, слушают программу) в 2 раза чаще, чем всё население в целом.
Affinity косвенно указывает на то, насколько тематика рекламных средств соответствует интересам целевой группы, от чего зависит такой важный для запоминания показатель, как внимание к рекламе.
Например, для журналов «Фокус» или «Эксперт» индекс соответствия по целевой группе «руководитель приватного предприятия» будет порядком выше, чем для массовой газеты.
Примечание: измеряется в пунктах, не путать с процентными пунктами и процентами.
Пример расчёта
Предположим, что вся аудитория — 100 человек (100 %) — состоит из 50-ти мужчин (50 %) и 50-ти женщин (50 %).
Полуфинальный матч Чемпионата Мира смотрело 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что общий рейтинг трансляции был 50 %, рейтинг по мужской аудитории — 80 % (40 человек из 50-ти человек), по женской — 20 % (10 человек из 50-ти человек).
Таким образом, трансляция получила такие степени соответствия:
Для мужской аудитории Aff (M) = 80 % / 50 % * 100 % = 160 % (или 1.6, если не умножать на 100 %).
Для женской аудитории Aff (Ж) = 20 % / 50 % * 100 % = 40 % (или 0.4, если не умножать на 100 %).
Однако, надо понимать, что индекс соответствия отражает «степень» соответствия целевой аудитории (степень базовой доли), несмотря на «процентное» обозначение.
ru-wiki.org
Аффинитивность рекламы как сырья — ADCONSULT Online
Третья характеристика сырья — это аффинитивность. Очень умное слово, которое по-русски можно перевести как «целевизна». Целевизна нашей рекламной кампании — насколько эта рекламная кампания попадает в целевую аудиторию. Насколько тот медианоситель, который был выбран, да, соответствует той целевой аудитории клиента. Аффинитивность.
Еще раз. Мы с вами всё глубже и глубже углубляемся в дебри медиапланирования и медиаметрии, поэтому я не буду детально рассказывать, как рассчитывается аффинитивность, что такое, между чем и чем это имеет соотношение, соответствие, в каких единицах выделяется и так далее, и так далее, потому что есть большое количество нюансов. Мы можем аудиторию делить по полу, по возрасту, по покупательной способности, по массе других характеристик. И там везде аффинитивность будет немножко своя. Но на простом примере расскажу.
Вы знаете, всё время медипланеры, они всё время оперируют такими смешными примерами про город, в котором живет 100 человек. Это такой прекрасный, идеальный сферический конь в вакууме. Так вот, если представить себе, что есть город, в котором живет 100 человек — там 50 мужчин и 50 женщин. Забегая вперед, это так не бывает. Но, тем не менее,. 50 мужчин, 50 женщин. И там издается журнал «Футбол», который читают 40 мужчин и 10 женщин. То есть всего 50 человек, половина жителей города, но мужчин больше. Тогда получается, что 80% мужчин читают этот журнал и 20% женщин тоже читают журнал «Футбол». Вот такие прекрасные женщины.
Аффинитивность рекламы, если мы рекламируем какие-нибудь автомобильные аккумуляторы, но то есть на мужчин… Это гипотетическое предположение, потому что, конечно же, какие-то аккумуляторы покупаются женщинами в подарок на 23 февраля или самим себе — сейчас это неважно, это идеальный сферический конь в вакууме.
Так вот, если это все-таки автомобильные аккумуляторы, адресованные мужчинам, то аффинитивность этой рекламы это: мы берем 80% — целевую аудиторию журнала, делим на 50% — целевую аудиторию, долю целевой аудитории в генеральной совокупности, то есть в этом городе, на половину мужчин. То есть, иными словами, в этом журнале мужчин больше, чем в среднем «по больнице» — в среднем по городу. Соответственно, аффинитивность выше единицы, составляет 1,6.
Если бы мы с вами в этом же журнале рекламировали что-то сугубо женское, предположим, губную помаду (хотя, как мы понимаем, оговоримся, что далеко не только женщины), так вот, если это только женщинам адресовано, то тогда аффинитивность этой рекламы составляет 0,4, потому что 20% женщин — это аудитория этого журнала, делим на 50% — долю женщин в этой генеральной совокупности.
Если на пальцах и в двух словах, то примерно аффинитивность рассчитывается так: аффинитивность — это мера соответствия целевой аудитории. Я предпочитаю простое слово «целевизна» — вот попадаем в целевую аудиторию или не попадаем.
Если аффинитивность выше единицы — мы молодцы. Если ниже единицы — то все плохо. Конечно же, в деталях и в конкретике всё рассчитывается несколько сложнее, потому что мужчины и женщины — это далеко не единственное свойство целевой аудитории. Всё намного глубже, всё намного детальней.
Итак, охват, частота, аффинитивность. Аффинитивность — третья характеристика нашего медийного сырья.
adconsult.online