Аффилиаты сайта – Аффилиаты – это сайты

Аффилиаты – это сайты

 

Краткое содержание

На понятных примерах разбирается тема аффилированности веб-сайтов. Даются рекомендации, как избежать связанных с ней негативных последствий в интернет-продвижении. В разделе «Конкретика» – практическая помощь по анализу и оптимизации вашего бизнеса в интернете.

1. Определение и примеры

Здесь мы сделали акцент именно на негативное значение понятия «аффилиаты» – то, в котором они обычно понимаются в поисковом продвижении сайтов (SEO). Это сделано намеренно. Говоря о негативе, мы на самом деле поднимаем на поверхность позитив – предупреждаем владельцев коммерческих сайтов от ошибок и, соответственно, делаем продвижение их бизнеса более успешным. При этом случаи, в которых создание аффилиатов оправдано («хорошие» аффилиаты), также рассматриваются нами. Но начнём с «предупреждения об опасности».

Итак, наиболее распространенное негативное значение термина «аффилиаты» таково:

Аффилиаты – это сайты, принадлежащие одному владельцу и работающие по одной тематике (по одному направлению). В случае коммерческих сайтов, торгующих физической продукцией или офлайн-услугами (например, доставка пиццы), также критичен регион, в котором работают (продают) сайты.

То есть, если обобщить и выделить вредную суть плохих аффилиатов, то она следующая:

На разных источниках, т.е. разных собственных сайтах, их владелец предлагает одной и той же целевой аудитории (ЦА) одно и то же.

Пример 1. Есть два или более сайтов. Все они продают одну и ту же продукцию, например ботинки. И все они принадлежат одному владельцу, например компании ООО «Ботинок». И на всех этих сайтах данная компания указана как владелец: в разделе «О компании», в реквизитах, в других частях сайта, а главное – в разделе «Контакты». В последнем случае указан один и тот же адрес компании или как минимум один и тот же регион, например г. Москва. То есть все эти сайты принадлежат одной и той же компании и продают одну и ту же продукцию в одном и том же регионе, т.е. одной и той же ЦА. Это аффилиаты (классические – плохие).

Пример 2. Есть несколько сайтов, принадлежащих одному владельцу и продающих одну и ту же продукцию, но эта продажа не зависит от региона. Речь, например, об онлайн-продаже программного обеспечения, электронных книгах или иных цифровых продуктах, которые можно купить через интернет из любой точки мира. Но всё равно по факту ЦА у всех этих сайтов общая, хотя и более широкая по географии. А потому они будут являться аффилиатами (классическими – плохими).

Пример 3. Есть два или более сайта, скажем личных блогов, посвящённых общей тематике, например кулинарии. На всех них – рецепты, часть из которых может даже совпадать (а может и не совпадать). И все они принадлежат одному человеку по имени Марья Иванна Поварская, что указано на всех сайтах: «Привет! С вами Марья Иванна Поварская!» Кроме этого на сайтах указаны общие контакты Марьи Ивановны: адрес электронной почты и, скажем, телефон. То есть опять мы видим, что на разных ресурсах, один владелец даёт, фактически, одну и ту же информацию (кулинарные рецепты) одной и той же ЦА (людям, интересующимся готовкой). А потому это также пример аффилиатов (классических – плохих).

Пример 4. Есть два сайта. Оба работают в одной тематике, например торгуют обувью. У них даже могут совпадать товары, скажем присутствуют ботинки одной и той же торговой марки, например, «Шуза-ТМ». Но эти сайты принадлежат разным компаниям: ООО «Ботинок» и ООО «Обуем». Каждая является дистрибьютором общего производителя, т.е. его торговой марки «Шуза-ТМ». И работают эти компании в разных городах: одна – в Москве, другая – в Питере, – что указано в их контактах. Может быть даже так, что эти компании работают в одном городе, например в Москве, но тем не менее являются самостоятельными юрлицами (разными компаниями), – каждая со своим адресом, телефонами и прочей уникальной информацией. И каждая имеет свой сайт. Эти сайты не являются аффилиатами. Если они работают в одном регионе, например в Москве, то это конкурентные сайты, поскольку принадлежат разным владельцам (конкурентам). А если в разных регионах, то даже и не конкурируют друг с другом, поскольку работают вообще на разную ЦА.

Однако, если такие сайты работают в одном городе, т.е. на одну и ту же ЦА, они должны быть максимально различными – прежде всего по критерию «владелец». В противном случае, хотя de jure такие сайты не являются аффилиатами (они – конкуренты), de facto поисковик, н-р Яндекс, может по ошибке признать их таковыми (хоть умная, но всё же машина). Поэтому максимально отстраивайтесь от конкурентов!

Пример 5. Есть компания, производящая обувь, например ОАО «Обуем всю страну». У неё есть торговая марка ботинок – «Шуза-ТМ». Компания продаёт свою продукцию в нескольких городах России: Москве, Питере, Саратове и др. В каждом регионе (городе) у компании есть свой представитель – филиал, дилер и т.п.; и у каждого – свой региональный сайт. Все они представляют бренд «Обуем всю страну» и продают его продукцию – ботинки «Шуза-ТМ». Причём в своем городе каждый представитель должен иметь свой физический адрес (офис, склад, офлайн-магазин и т.д.) с уникальными контактами: телефонами, электронной почтой и т.д. Всё это должно быть указано на сайтах региональных представителей. Такие сайты также не являются аффилиатами (классическими – плохими), поскольку, по сути, они представлены разными локальными владельцами, что видно из их локальных контактов. Но главное – это то, что данные сайты работают на разную ЦА – локальную. Соответственно, они также не будут являться и конкурентами, хот и продают одну и ту же продукцию.

Строго говоря, т.е. по признаку принадлежности одному хозяину (в данном примере – ОАО «Обуем всю страну»), сайты, работающие по одной тематике в разных регионах, также будут являться аффилиатами. Но это хорошие, т.е. допустимые и даже необходимые в интернет-маркетинге аффилиаты, поскольку они работают на разную ЦА. Поисковик, например Яндекс, не налагает фильтры и санкции на такие сайты (см. ниже). Просто он будет показывать отдельный сайт (только его) в отдельной региональной выдаче: в Москве по запросу «купить ботинки» показывается один сайт компании, в Питере – другой, в Саратове – третий и т.д.

Пример 6.

Есть компании ОАО «Корпорация «Мегабизнес». И продаёт она – что только ни продаёт: обувь, компьютеры, автомобили и проч. Важно отметить, что все перечисленные бизнес-направления являются очень разными – непересекающимися – по специфике своих товаров. Но владелец у всех этих бизнес-направлений один. И под каждое направление хозяин сделал свой сайт. На всех – одинаковые имя и адрес владельца, но один сайт продает обувь, другой – компьютеры, третий – автомобили и т.д. Такие сайты также не являются классическими плохими аффилиатами: хотя у них общий владелец, но очень разные – несклеивающиеся – тематики. То есть эти сайты также работают на разную ЦА: люди, заходящие на эти сайты, могут проживать в одном регионе, например одном городе, но имеют разные ситуативные потребности – ищут разные товары. В SEO-терминологии ещё говорят, что у них разный интент (желание, потребность). Это опять пример хороших аффилиатов – сайтов одного владельца, работающих на разную ЦА. И, как уже сказано в примере 5, такие аффилиаты не просто допустимы а необходимы для успешного интернет-продвижения, в т.ч. для SEO. Только в данном случае не в разных регионах, а по разным тематикам – очень разным группам товаров или услуг. Санкций за такую аффилированность не последует: в одном городе поисковик по одной тематике (купить обувь) будет показывать один сайт (обувь), а по другой тематике (купить автомобиль) – другой сайт (авто), по третей – третий и т.д.

2. Аффилиаты – плохо

Итак, мы уже несколько раз упоминали слово «плохо» по отношению к аффилиатам (классическим – см. в примерах). Да, собственно, с этого и начали статью. А почему аффилиаты – плохо? Давайте разберёмся наглядно.

Как уже сказано, на таких сайтах, т.е. разных источниках, одной и той же целевой аудитории (ЦА) владелец предлагает одно и то же. Не важно, какими словами это описано, каковы структура, дизайн и прочие отличительные особенности сайтов: всё это одно и то же, но в разной упаковке. Это и есть плохо.

Суть в том, что в отличие от офлайна, в интернете «рулит» поиск. Таким образом, человеку (потенциальному клиенту) не надо ходить по улицам, т.е. физически перемещаться, чтобы ему на глаза попалась определённая рекламная информация. Человеку достаточно просто задать соответствующий запрос в поиск. И если для одного города по одной тематике бизнесмен создал один хороший сайт, пользователи (жители этого города) его и так найдут в ТОПе поисковой выдачи: им не надо лазить по всему интернету. А дополнительно бизнесмен, например, может сделать ещё и контекстную рекламу (Яндекс.Директ, Google Ads) на свой сайт, тем самым увеличив на него поток заинтересованных людей (целевой трафик).

Это классический пример так называемого входящего маркетинга (англ.: inbound marketing), когда покупатель со своими потребностями сам приходит к продавцу за нужным товаром.

[NB: Противоположность – исходящий маркетинг (англ.: outbound marketing), когда продавец инициативно идёт к покупателю со своим товаром, т.е. исходящей рекламной информацией.]

Поисковик, в частности Яндекс, определяет, в каком регионе (городе) живёт человек (пользователь), определяет его потребности, например купить обувь, и в первых позициях выдачи показывает пользователю наиболее подходящие (релевантные запросу) сайты, работающие в данном регионе. Их пользователь и просматривает, отбирая самые выгодные предложения (подходящий товар, подходящая цена, плюс хорошее качество самого сайта, что очень важно).

Но поисковик показывает именно сайты разных компаний, т.е. конкурентные предложения, давая тем самым пользователю право выбора и обеспечивая компаниям честную конкуренцию. Соответственно, поисковик не показывает пользователю (одной ЦА) сайты одной компании, предлагающие одно и то же. Такие сайты поисковик расценивает как вредный спам, ибо он ущемляет как права пользователя (потребителя), так и права конкурирующих компаний (нарушается принцип честной конкуренции). Это, выражаясь бизнес-терминологией, которая наиболее актуальна как раз для нас. Но такой же подход поисковые системы используют и по отношению к сайтам в целом – не обязательно коммерческим. Его смысл – борьба с бесполезным (а значит вредным) дублированием информации, которое может проявляться и в виде аффилиатов, т.е. смысловых дублей.

Предельный случай аффилированности – полные копии сайтов (клоны). Такие сайты уже называются зеркалами, хотя некоторые специалисты называют зеркалами и сайты одного владельца, если на них совпадает до 80% информации – не суть.

Суть – дублирование контента для одной ЦА, что есть зло.

Под эту суть попадают и вредные аффилиаты, с которыми поисковые системы направленно борются (ибо зло).

Что это значит и каковы последствия для бизнеса?

Во-первых, это значит, что из всей совокупности сайтов-аффилиатов поисковики признают действительным, т.е. достойным внимания пользователей, только один сайт. Его они и будут показывать в своей выдаче, например, по запросу «купить ботинки в Москве». Остальные аффилиаты, продающие ботинки в Москве, будут либо находиться очень глубоко в поисковой выдаче, либо вообще отсутствовать в ней по данному запросу. Практической разницы для бизнесмена нет, поскольку в обоих случаях его дополнительные сайты (другие аффилиаты) будут фактически вне зоны досягаемости для потенциальных покупателей. Подобное исключение дополнительных сайтов из поисковой видимости есть фильтр за аффилированность. На практике он означает, что время и деньги, потраченные на создание этих сайтов, потрачены впустую.

Во-вторых, из всех аффилиатов поисковик на своё усмотрение выбирает «основной» сайт для показа людям. И не факт, что этим сайтом окажется главный сайт владельца бизнеса.

Например, есть два сайта – главный и добавочный (аффилиат). На главном имеется широкий ассортимент товаров по теме «одежда», включая обувь, скажем ботинки. И бизнесмену по-любому интереснее, чтобы основной трафик шёл именно на этот сайт, потому что вместе с ботинками людей может заинтересовать и другая продукция: ремни, брюки, галстуки и проч. (эффект кросспродажи). Но владелец взял, да и сделал ещё один сайт – отдельно по ботинкам: например, чтобы специально «раскрутить» торговую марку этих ботинок. При этом оба сайта продают, скажем, в Москве.

В этом случае может оказаться так, что по запросу «купить ботинки в Москве» поисковик будет показывать пользователям второй сайт – побочный, а не главный. Его он сочтёт основным, т.е. самостоятельно переклеит ресурсы. И это может негативно отразиться на общих продажах компании: основная масса трафика всё равно желательна на главный сайт – там по-любому больше купят (статистически), даже если изначально зайдут за ботинками. Таким образом, во-первых, силы, время и деньги, потраченные на продвижение ботинок на главном сайте, потрачены впустую, поскольку ботики всё равно будут продаваться с дополнительного аффилиата. А во-вторых, этот аффилиат снижает и общие продажи на основном сайте, т.к отбирает у него часть трафика.

Однако, как сказано выше, если у бизнеса несколько очень разных (несклеивающихся) тематик, т.е. направленных на разную ЦА, их необходимо представлять на разных сайтах. Такие сайты не будут являться аффилиатами (плохими; см. пример 6 в разделе 1). Это же касается случая, если тематика сайтов общая, но они работают на разные регионы, т.е. опять же разную (региональную) ЦА (см. пример 5 в разделе 1).

Но если тематики близкие, т.е. могут быть объединены в одну (например, обувь в целом относится к одежде), и компания работают на один регион, т.е. во всех отношениях на одну ЦА, – вся соответствующая информация должна быть представлена на одном сайте.

В-третьих, поисковая система, например Яндекс, может наказать главный сайт за неуникальный (дублированный) контент, который компания распространяет на своих аффилиатах. То есть поисковик не просто включит фильтр – устранит аффилированные дубликаты из выдачи, но и накажет за подобное поведение сам бизнес – его основной ресурс, который будет понижен в выдаче. Это уже пример поисковых санкций. А понижение в выдаче, т.е. ухудшение поисковой видимости сайта, – это серьёзное падение трафика, а значит клиентов и продаж бизнеса.

Может быть и более жёсткая ситуация, когда бизнесмен наплодил столько аффилиатов, что поисковые системы признали их дорвеями (чрезвычайный случай спама). А за это уже следует бан, т.е. полное и пожизненное исключение всех сайтов компании из поискового индекса (выдачи). Чем это чревато для бизнеса, думаем, объяснять не надо (для некоторых – смерть).

3. Как возникают аффилиаты

Пример 1: нечаянная ситуация. Некоторые владельцы бизнеса просто не знают тему аффилиатов и плодят их неосознанно. Типичный случай – бизнесмен неграмотно переносит в онлайн методы работы из офлайна. Например, стратегию исходящего (outbound) маркетинга компания реализует через создание сайтов-аффилиатов, полагая, что тем самым она охватит более широкую аудиторию (расширит воронку продаж). Однако, как сказано, в интернете рулит поиск, а потому данный подход не просто бесполезен, а вреден (см. выше). Исключение – внешний интернет-маркетинг, т.е. размещение (дистрибуция) рекламной информации на чужих площадках (см. раздел 4), а также на собственных страницах в социальных сетях (бизнес-информация, которую компании располагают на своих страницах в соцсетях, не считается аффилированностью).

Часто бывает и так, что аффилиаты для заказчика наплодили непрофессиональные или нечестные интернет-маркетологи: первые – желая «улучшить» продвижение бизнеса заказчика, не обладая для этого достаточной грамотностью (вышеописанная ситуация), вторые – желая взять с заказчика побольше денег за заведомо вредную работу – лишние вредные сайты (убеждая, что это хорошо).

Так или иначе, сам заказчик может быть не в курсе проблемы и, таким образом, терпит текущие и потенциальные убытки не только в виде затрат на всю эту вредную деятельность (свою или чужую), но и подвергаясь за неё поисковым санкциям или их риску.

Пример 2: преднамеренная неоправданная ситуация. Владельцы бизнеса знают об опасности аффилиатов, но всё равно создают их, пытаясь скрыть свою идентичность: «Это не я владелец сайта, это – ООО “Ромашка”!». Такая ситуация как раз проиллюстрирована на картинке в начале статьи: хозяин разных сайтов, продающих одно и то же (ботинки), скрывает свою «личину».

Можно ли это сделать в принципе – скрыть личину? Можно. Но очень сложно. И чем дальше, тем сложнее.

Причина первая – как сказано, аффилиаты – спам; а спам, т.е. нечестное продвижение, – это горячая мишень для поисковиков. Они направленно ищут и репрессируют любые проявления спама, в т.ч. аффилиаты.

Причина вторая – уже сегодня поисковики легко вычисляют владельца аффилиатов, даже если тот указал разные адреса и даже разные названия компаний на своих сайтах. Поисковые системы – это по факту уже искусственный интеллект (или почти он). Информацию о сайтах и их владельцах они собирают и анализируют по такому большому набору признаков, о которых обычный человек, в т.ч. владелец сайтов, даже не догадывается (так называемые метаданные). И технологии поискового анализа стремительно совершенствуются, действительно приближаясь к искусственному интеллекту.

Поэтому игра под названием «обмани поисковик» становится всё более бессмысленной и рискованной – связанной с потерей денег и даже бизнеса. Так что не рискуйте!

Пример 3: преднамеренная оправданная ситуация. Об этом мы уже, в принципе, говорили выше. Речь о так называемых «хороших» аффилиатах. Отметим этот вопрос ещё раз.

Есть случаи, когда создание аффилиатов действительно оправдано и даже необходимо. К ним относятся продвижение бизнеса в разных регионах (см. раздел 1, пример 5) и продвижение очень разных (несклеивающихся) тематик одной компанией (см. пример 6, раздел 1). То есть в обоих случаях речь о работе на разную ЦА, т.е. в разных бизнес-нишах. И в этих случаях, действительно, необходимо создавать разные сайты. Продвинуть в поисковых системах «кашу» на одном сайте будет проблематично или вообще невозможно, поскольку в коммерческих тематиках поисковики отдают предпочтение ресурсам, максимально специализированным по своей бизнес-направленности (выраженные группы товаров или услуг) и региональности (где конкретно, компания продаёт товар или оказывает услуги, описанные на сайте).

Есть и другие ситуации, в которых аффилиаты допустимы. К ним относится создание, например, лендингов-одностраничников не под поисковое продвижение, а под контекстную рекламу. Но в этом случае следует провести надлежащую оптимизацию как этих сайтов, так и основных сайтов компании, чтобы поисковик, например Яндекс, не признавал их аффилиатами и тем более дорвеями.

По этим вопросам мы предлагаем вам обращаться в нашу компанию.

4. Внешний интернет-маркетинг

В отношении внешнего интернет-маркетинга, т.е. продвижения своего бизнеса на ресурсах помимо собственного сайта, в теме аффилиатов важно знать вот что:

Владелец бизнеса может продвигать свои товары и услуги, т.е. распространять о них, по сути, дублированную информацию, на чужих интернет-площадках.

Это не что иное, как внешняя реклама – явная или скрытая. Не надо путать её с аффилиатами (и наоборот).

Например, ваша компания продаёт обувь, и у вас есть соответствующий сайт. И дополнительно вы можете сделать рекламу, например летних туфель, на других – чужих – площадках: контекстную рекламу в поисковых системах, рекламу на сайтах-партнёрах и т.д. Вы также можете заниматься продвижением своего бизнеса на социальных площадках. Это называется SMM (англ.: Social Media Merketing – маркетинг в социальных средах/сетях).  То есть в соцсетях и на блог-платформах вы можете создать свои корпоративные страницы и размещать на них информацию о своей компании, товарах или услугах. Как сказано выше, подобная информация, хотя и контролируется владельцем бизнеса (из единого центра), но не является аффилированной с точки зрения поисковиков (за неё не предусмотрены санкции).

Подобный подход продвижения бизнеса в интернете наоборот очень приветствуется. По сути это и есть допустимый исходящий маркетинг в онлайне. При этом он может иметь положительное значение и конкретно для поискового продвижения основного продающего сайта компании. Если в вашей внешней рекламе избегается сильное (дословное) дублирование контента, с внешних источников проставляются грамотные ссылки на сайт, по ним переходят посетители, которые активно просматривают ваш сайт, да ещё и покупают на нём (хорошие поведенческие факторы – ПФ), – поисковикам всё это понравится, и они дополнительно – уже за счёт этого – поднимут ваш сайт в своей выдаче.

Вот этим путём и следует идти в продвижении своего бизнеса в Сети, а не создавать аффилиаты, если речь об охвате аудитории через широкое распространение рекламной информации (исходящий маркетинг).

5. Конкретика

Итак, мы с вами уже ознакомились с тем, что такое аффилиаты. Ознакомились и поняли, что они в подавляющем большинстве случаев представляют собой проблему для интернет-продвижения. Но также мы выяснили, что есть случаи, в которых аффилиаты необходимы. Кроме этого, мы определили с вами вполне легальный и очень полезный подход расширения своего присутствия в Сети – внешний интернет-маркетинг. 

Однако, за кадром осталось достаточно много частных, но не менее важных вопросов, например, как самому проанализировать свои ресурсы на аффилированность, как правильно продвигаться на нескольких веб-ресурсах, как грамотно организовать внешнее интернет-продвижение и т.д. Наконец, в процессе чтения у вас могли возникнуть и частные вопросы по своему бизнесу: «А как поступить в моём конкретном случае?» Наша помощь ниже:

• Маркетинговый, SEO-анализ вашего бизнеса и выбор стратегии продвижения в разных регионах и тематиках.

• Анализ сайтов на аффилированность.

• Расклейка аффилиатов, оптимизация всей системы веб-ресурсов.

• Отстройка ваших сайтов от конкурентов, в т.ч. для предотвращения ложной аффилированности.

• Продвижение на внешних площадках (внешний интернет-маркетинг).

• SEO-оптимизация и комплексное продвижение ваших веб-ресурсов.

• Консультации и практическая помощь по любым вопросам интернет-продвижения вашего бизнеса.

Обращайтесь. Мы будем рады вам помочь!

www.seotemple.ru

Что такое сайт аффилиат и как этого не допустить?

Гостевой пост от Михаила Самборского о том, как попытаться монополизировать интернет и не получить “склейку” от поисковых систем!

Что такое сайт аффилиат?

Это сайты, принадлежащие одной компании, которые дублируют одни и те же услуги на разных ресурсах. Вычисляется такой сайт поисковыми системами довольно таки просто, это, как правило, номера телефонов, емейл адреса, положение в Google и Яндекс картах, и т. д.

По большому счету, сайт аффилиат не несет какой-то конкретной угрозы вашему основному сайту (при условии, что именно основной поисковые системы примут за основной) или бизнесу в целом. Но тем ни менее, поисковые системы постараются избавиться от таковых дублей и наложат фильтр.

Фильтр аффилиатов не так страшен как АГС, например, или любой другой “зоопарк” от Google. По сути, он даже не является санкцией, это такая себе зачистка дублей для улучшения выдачи, при которой ПС определяет самую релевантную страницу по той или иной услуге.

Будут ли последствия от аффилиатов?

Самое страшное, что может произойти, это наличие в поиске только одной страницы. То есть, как было выше сказано, будет отобрана самая релевантная. Такой сайт либо полностью выпадает из поиска по определенным запросам, либо начинает мигать (в выдаче появляется то один, то другой сайт). Поэтому желательно избегать релевантности к одному и тому же запросу на разных сайтах вашей компании.

В некоторых случаях веб-мастера считают, что их сайты, в том числе и основной, выпадают из выдачи именно из-за фильтра аффилиатов. Но как показывает практика, это банальный АГС.

Вывод: фильтр аффилиатов, если его вообще можно назвать фильтром, безопасен, то есть не несет в себе каких либо санкций конкретно к домену. Если ваша организация занимается предоставлением разных услуг, например, но имеют одинаковые контактные данные и бренд соответственно один и тот же, то беспокоиться не стоит совершенно. А вот если вы решили монополизировать выдачу по какому-то одному запросу, то будьте готовы к тому, что в поиске останется один домен.

Здесь важно определиться, стоит ли создавать аффилиат и насколько это оправданно. Представьте, что вы, занимаясь продвижением и оптимизацией сайтов, создаете два сайта. Тупо ведь на одном предлагать только услуги продвижения, а на втором оптимизацию. И скорей всего один из них станет аффилиатом.

Что делать, чтобы избежать аффилированности?

1. Семантическое ядро должно быть разным. Максимум 20% – 30% совпадений при одинаковых контактах.
2. Избегайте одинаковых структур у сайтов, дизайнов, движков и т. д.
3. Лучше создавать такие сайты на разных аккаунтах Яндекса.

И напоследок хочу предупредить, что попасть под “фильтр” аффилиатов можно и случайно. Конечно, процент невелик, но все же… Например, компания находится в одном здании, ваш телефон был ранее у кого-то в пользовании, или даже одинаковое название бренда, так как большинство контор работают как ЧП и просто не регистрируют название, а в интернете оно присутствует. При таком раскладе рецепт только один – черкать письмо Платону. Возможно вам не мешает чуть больше узнать о том, что представляют собой поисковые системы интернета.

Автор

Михаил Самборский

web-optimizator.com

Что такое сайты-аффилиаты и как с ними бороться?

Ни для кого не секрет, что некоторые компании создают и продвигают сразу несколько сайтов со своими товарами и услугами. Основной целью создания копий сайта является желание владельцев сайтов занять сразу несколько позиций в ТОП 10 по одним и тем же запросам для того, чтобы получить как можно больше клиентов и, как следствие, увеличить объем продаж. То есть чем меньше конкурентов в результатах поиска, тем больший доход принесут сайты.

Все было бы хорошо и очень просто, если бы Яндекс следовал такой же логике. Однако поисковая система совершенно иначе воспринимает подобные действия со стороны владельцев сайтов — Яндекс признает такую группу сайтов аффилиатами и применяет к ним санкции.

В этой статье я расскажу об основных причинах наложения аффилиат-фильтра и как этого избежать.

Для справки

Аффилиаты (от англ. affiliate, аффилиат) — группа сайтов в одной тематике, чаще всего принадлежащие одной компании и практически не отличающиеся друг от друга как информацией, так и пользой для посетителя.

Аффилиат-фильтр — это реакция поисковых систем, в частности Яндекса, на появление большого числа (2 и более) аффилированных ресурсов, единственная цель которых — заполонить поисковую выдачу.

Почему сайт может попасть под фильтр

Чаще всего под аффилиат-фильтр попадают различные интернет-магазины. Однако ресурсы развлекательной и информационной тематики тоже могут оказаться под санкциями, если они имеют несколько копий. Поисковые системы могут вычислить аффилиат на основании многих факторов, самыми распространенными из них являются:

А теперь, давайте разберем каждый из факторов подробнее:

1. Владелец домена

Когда домены зарегистрированы на одного человека (одну организацию), выявить связь между несколькими сайтами достаточно просто. Информация о владельце домена может быть установлена по любой части whois: имя, e-mail, телефон.

2. Хостинг и сервер сайта

Когда одинаковые сайты размещены на одном и том же хостинге или сервере, это является указанием для поисковиков на то, что сайты принадлежат одному владельцу.

3. Контакты и название компании

Если на сайтах размещены одни контактные данные (название компании, адрес, телефон или e-mail) — это явный признак их принадлежности одному лицу. Также встречаются случаи, когда контактные данные комбинируются. Например, на одном сайте указан телефон компании, а на другом — адрес или установлена переадресация телефонного звонка с разных номеров в одну и ту же компанию.

4. Домен и логотип

Часто у группы сайтов очень схожи адреса, различающиеся доменной зоной (site.ru и site.com) или названием (site.ru и site-sale.ru). Данный фактор стоит учитывать в совокупности с остальными признаками.

Также частой ошибкой бывает полное совпадение логотипа или его схожий дизайн.

5. Контент

Если сайт представляет собой копию другого сайта или содержит большую часть информации с другого ресурса, то можно небезосновательно предположить, что они принадлежат одной компании. На сайтах могут быть одни и те же каталоги товаров (или схожа большая их часть), на многие или все товары стоят одинаковые цены, описания товаров (или даже артикулы) и прочее — это явно подозрительно и может послужить поводом для наложения фильтра.

6. Структура сайта

Очень часто встречается, особенно в интернет-магазинах, что на другой сайт/сайты просто копируют структуру магазина, адреса страниц, тексты. Отличаются на этих сайтах лишь домен, хостинг или несколько текстов для основных разделов.

7. Одинаковый дизайн

Случаи, когда владелец ресурса при создании копий сайта не меняет даже дизайн, достаточно редки, но тем не менее встречается и такое. Поэтому дизайн сайтов должен отличаться как минимум стилями, а в идеале полностью.

Хочу отметить, что наибольшая вероятность применения санкций — это сочетание сразу нескольких признаков, но причиной наложения фильтра аффилиатов может послужить и каждый из них в отдельности.

Основной сайт и поддомен — тоже аффилиаты?

Крупные компании, имеющие много филиалов в России, очень часто создают поддомены на основном сайте и затем продвигают их по большому числу регионов. В этом случае получается, что поддомены тоже могут быть признаны аффилиатами?

В данном случае поисковая система не будет считать такие поддомены аффилиатами и не станет накладывать санкции. Но владельцу необходимо обозначить Яндексу, что эти сайты относятся к конкретному региону:

• нужно добавить в адрес поддомена название соответствующего города. Примером может послужить сайт homsbox.ru, для Воронежа адресом регионального сайта будет voronezh.homsbox.ru, для Липецка — lipetsk.homsbox.ru и т.д.;
• для корректного учета региональности поддомена необходимо присвоить ему регион в Яндекс.Вебмастере и контактный адрес в Яндекс.Справочнике;
• поддомен должен содержать полезную информацию для посетителей того региона, для которого он создан;
• региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту, чтобы пользователь мог перейти с главной страницы сайта на страничку, относящуюся к его региону.

Признаки наложения фильтра

Если по некоторым запросам в ТОПе начал отображаться только один сайт из группы, а позиции остальных упали ниже ТОП 100 или же полностью исключены из выдачи, значит, Яндекс признал эти сайты аффилиатами и наложил санкции. Ресурс, сохранивший свои позиции, был признан поисковой системой более релевантным, нежели другие копии. Определить, какой ресурс останется в выдаче, а какие попадут под фильтр, невозможно — это случайный выбор поисковика. Но у более возрастного и авторитетного сайта намного больше шансов остаться в результатах поиска. Также стоит отметить, что по непересекающимся запросам в выдаче будут показываться оба сайта.

Как определить аффилиат

Для определения аффилированности сайта можно воспользоваться различными автоматизированными сервисами, например, tools.promosite.ru. Но с помощью него точно можно установить аффилиаты только по состоянию на 2010 год. То есть если сайт появился позднее или подозрение на санкции появились позже, то сервис, к сожалению, не сможет ничем помочь.

Также определить аффилиаты можно попытаться вручную, с помощью определенных запросов в Яндекс. На форумах и специализированных ресурсах можно найти достаточно много примеров таких запросов. Однако большинство из них уже не работают, а работоспособность и достоверность других — под большим вопросом.

Представители Яндекса официально заявляют о том, что посмотреть список сайтов, которые по каким-либо причинам не вошли в результаты поиска по конкретному запросу, невозможно.

Вывод

Если вы собираетесь создать одну или несколько копий сайта, перед тем как проводить их внутреннюю оптимизацию и начинать продвижение, убедитесь, что все возможные причины аффилированности сайтов устранены. А еще лучше — не создавайте клонов. Сайтам, не нарушающим требования поисковых систем, санкции не страшны.

prozhector.ru

Что такое аффилиат-фильтр в Яндексе

Что это такое? Допустим, у вас есть интернет-магазин на 1C-UMI. Кто-то решит скопировать ваши тексты, изображения и прочие элементы к себе на ресурс. Либо же сделает сильно похожий ресурс с схожей контактной информацией (или идентичной). В таком случае Яндекс может посчитать ваш сайт аффилированным. То есть повторяющейся версией конкурентной площадки из-за совпадения элементов. Если это произойдет, ваш сайт будет понижен в поисковой выдаче, а конкурент останется на плаву.

Как обнаружить наложение Аффилиат-фильтра и избавиться от него, вы узнаете из этой статьи.

Как работает Аффилиат-фильтр

Если у вас на сайте есть 5 страниц, которые соответствуют запросу пользователя, Яндекс все равно покажет только одну из них — самую релевантную. Аналогичный принцип функционирования заложен и в Аффилиат-фильтр. Но есть одна существенная разница. Группировка документов происходит не в рамках одного ресурса, а по всем аффилированным сайтам. Допустим, есть еще 2 или 3 схожих с вашим интернет-магазином площадок. На всех них, как и на вашем, присутствует один и тот же элемент — форма заказа, прайс-лист или одинаковые товары. Яндекс посчитает, что все эти сайты принадлежат одной и той же компании или человеку и оставит в своей выдаче только один из них.

Именно так Google и Yandex пытаются бороться с монополизмом ― чтобы один человек не создавал 10 похожих сайтов и занимал все 10 мест в поисковой выдаче.

Аффилиат-фильтр может быть задействован не только в Поиске, но и в Маркете и даже Директе. При этом Яндекс отрицает существование такого алгоритма. С этим столкнулись и продолжают сталкиваться многие SEO-оптимизаторы.

Зачислить сайт в «аффилиаты» может автоматически сама поисковая система или же вручную при помощи услуг асессора (человека, который проверяет веб-ресурсы на качество и наличие каких-либо нарушений).

Что может спровоцировать Аффилиат-фильтр

В списке ниже вы увидите причины, по которым к вашему сайту может быть применен данный алгоритм. Но помните, что чаще всего нужна совокупность факторов для того, чтобы ресурсу был присвоен статус аффилированного. Из-за чего-то одного фильтр не активируется.

• Одна и та же структура веб-страниц, дублирующийся дизайн (очень редко).

• Совпадение контактных данных с контактами на других сайтах.

• Расположение площадок на одном хостинге и под одним и тем же IP.

• Скопированный контент и HTML-код (изображения, тексты, товары, плагины и т. д.).

• Перекрестные линки между ресурсами.

• Дублирующийся адрес компании или филиала.

• Нахождение сайтов в одном и том же профиле Вебмастера или Метрики.

• Одинаковая whois-информация у ваших доменов.

• Продвижение сайтов по одним и тем же тематикам, регионам.

• Ресурсы с опубликованными партнерскими линками.

Одни причины Яндекс считает более весомыми, чем другие. Например, если совпадают контакты, это почти 100% гарантия наложения Аффилиат-фильтр. Если же есть совпадения только по ценам на товары или CMS, вероятность срабатывания алгоритма минимальна.

Признаки наложения Аффилиат-фильтра

Если ваш ресурс попал под такой фильтр, его страницы начинают резко выпадать из выдачи. При этом они не теряют индексацию поисковой системой. Обычно исчезновение видимости касается всех запросов на сайте, но бывает так, что по одним ключевым словам он остается «на коне», а по другим уходит в забвение.

При условии, что релевантность документов на сайтах близка к идентичной, Яндекс может начать ранжировать их поочередно. В таком случае, страницы сайта то появляются на определенных позициях в выдаче, то исчезают.

Как вычислить сайт-аффилиат

Существует несколько способов найти ресурс, из-за которого ваша площадка попала под Аффилиат-фильтр. Самый простой — это вбить контакты, опубликованные на своем сайте, в поиске Яндекса и его справочнике, а затем посмотреть выдачу. Если в ней, помимо вашего ресурса, будет присутствовать какой-то другой, поздравляем — вы нашли аффилиат.

Еще один неплохой метод заключается в проверке текстов с вашего сайта на уникальность. Это можно сделать при помощи сервиса Text.ru или программы Etxt. При обнаружении копий вы найдете сайты, на которых был замечен дублирующийся текст.

Третий способ сложнее первых двух, но и может гарантировать более высокую точность. Чтобы им воспользоваться, выполните ряд шагов:

• Выпишите поисковые запросы, по которым ваш ресурс исчез из видимости Яндекса или периодически то появляется, то пропадает.

• Составьте перечень конкурирующих сайтов из ТОП-10 выдачи по данным ключам. Для этого можно воспользоваться сервисом «Определение конкурентов».

• Проверьте текущие позиции по собранным ранее запросам для своего интернет-магазина и для площадок конкурентов. Ищите того конкурента, чьи позиции противоположны вашим.

• На всякий случай, можете выполнить проверку несколько раз. Возможно, что отдельные позиции ключевых слов начнут то появляться, то исчезать, что будет неопровержимым свидетельством того, что существует сайт-аффилиат.

Но даже без такого «мигания» вы можете узнать адрес ресурса, из-за которого ваш оказался под влиянием алгоритма. Просто изучите тех конкурентов, чьи позиции по отношению к вашим находятся на противоположной стороне. Например, у вас сайт находился в ТОП-10 по запросу «купить шубу Мск», потом он исчез, а на его месте вы увидели ресурс конкурента. Если на нем есть несколько совпадений с вашей площадкой, стало быть, он и есть виновник.

Как вывести свой ресурс из-под Аффилиат-фильтра

При автоматическом наложении фильтра удалите любые совпадения с другими сайтами, которые вам удастся обнаружить. Если дублируется контент, уникализируйте его, переписав тексты, поменяв или видоизменив картинки и т. д. Это поможет избавиться от алгоритма.

Спустя несколько дней или недель после того, как вы внесете необходимые изменения на свой сайт, фильтр будет снят. Однако учтите, что если он был наложен ручным способом, то выйти из-под него получится только аналогичным образом.

Так как узнать, был ли применен фильтр автоматически или вручную, нельзя, сразу готовьтесь к диалогу с поддержкой Яндекса.

Напишите им аккуратное письмо, в котором сообщите, что вы наблюдаете проблемы в ранжировании своего сайта, подкрепите это доказательствами в виде скриншотов и фактов, и попросите разобраться с ситуацией, устранить ошибку. Если вы точно знаете адрес сайта-аффилиата, можете на него указать и сообщить, что несмотря на некоторые совпадения, он к вам не имеет никакого отношения.

Сразу предупреждаем, что не нужно в общении с поддержкой Яндекса употреблять термин «аффилиат», так как они отрицают наличие подобного алгоритма внутри их системы. Если вы попробуете давить именно на это, то на их помощи не стоит рассчитывать. Последует лишь стандартная отписка, что проблем не замечено и вам нужно улучшить качество сайта.

При осторожном обращении и грамотном обосновании специалисты поисковой системы проанализируют текущую ситуацию с вашим веб-ресурсом и снимут Аффилиат-фильтр. Кардинальное улучшение ситуации ждите в течение нескольких недель после их положительного ответа о том, что они проведут проверку и внесут изменения в алгоритмы.

Чтобы не попасть под данный фильтр, периодически проверяйте позиции своего сайта и, если замечаете их выпадение или «мигание», воспользуйтесь информацией из этой статьи. Проверьте на наличие аффилиатов, при необходимости внесите исправления, свяжитесь со службой поддержки Яндекса и ожидайте прекращения действия Аффилиат-фильтра.

umi.ru

Аффилиаты (affiliate) — что это такое, аффилированные сайты

Аффилиат (affiliate) — это сайт-дубль, не дающий принципиально новой информации пользователю, а лишь являющийся посредником между сайтом компании и конечным потребителем.

Виды

Существует два типа аффилированных ресурсов:

• Созданные сторонними веб-мастерами с целью заработка на партнерских программах (когда за каждого привлеченного клиента интернет-магазин платит партнеру процент от продаж).

• Созданные самой же компанией, чтобы занять как можно больше мест на странице результатов выдачи поисковых систем.

Поисковики не различают аффилированные сайты по вышеописанным признакам. Для них все они относятся ко второй категории.

И «Яндекс», и Google негативно относятся к аффилиатам, поэтому стремятся их вычислить и убрать из выдачи. Политика первых в данном случае намного строже. «Яндекс» найденные ресурсы удаляет из индексации (кроме главного), а Google только лишь понижает позиции.

Как определить, аффилиат или нет

У сайтов-аффилиатов, как правило, совпадают:

• хостинг;

• Whois;

• NS-записи;

• IP-адреса;

• тематика;

• название компании;

• товары/услуги;

• контактные данные и адреса.

Веб-мастеры, понимающие работу поисковых систем, способны обмануть аффилиат-фильтры, изменив вышеописанные данные.

Как проверить аффилированность ресурса самому?

Чтобы узнать, является ли сайт аффилиатом, веб-мастеру необходимо использовать доступные из вышеописанных данных.

1. Главным признаком является совпадение контента.

   Если он не идентичен, то по крайней мере схож (по структуре, по употребляемым словам/фразам). Под контентом подразумеваются не только текстовые записи, но и товары с услугами.

   Достаточно сравнить продукты и их цены. Если они идентичны — сайт, скорее всего, является аффилиатом. Некоторые площадки добавляют ограниченное количество товаров (один или несколько).

   Также можно взять кусок текста из первоисточника и ввести в поисковую строку с оператором intext. Все совпадения будут показаны в выдаче.

2. Контактная информация.

   Если сайт-аффилиат был создан одной и той же фирмой, тогда на нем будут совпадать контакты, адреса и иная информация о компании.

3. IP и NS-записи.

   Эту информацию можно добыть с помощью специальных сервисов, которые позволяют определить сайты, имеющие одинаковые IP-адреса и NS-записи.

www.russianpromo.ru

Аффилирование сайтов — как проверить в Яндексе сайт на аффилиат фильтр?

Все о способах поиска сайтов-аффилиатов. Как эффективно избежать аффилиат-фильтрации? Говорим максимально просто и откровенно! Полезный блог о SEO.

Что такое аффилирование сайтов?

Сайты-аффилиаты — группа сайтов принадлежащих одной компании или владельцу. Как правило они бывают одной тематики и цель которых занять в поисковых системах занять несколько мест в результатах поиска первой страницы выдачи.

Аффилиат-фильтр — фильтр поисковой системы, результатом наложения которого является занижение позиций всех сайтов группы аффилиатов. В результате чего в первой десятке остаётся только один сайт — наиболее подходящий (релевантный).
Этот фильтр может быть наложен автоматически по определению алгоритмов поисковой системы, так и в ручном режиме по жалобе пользователей (чаще всего конкурентов).
Особенностью данного фильтра является сам принцип его работы.

В отличие от других фильтров например: «Ты последний», «Ты Спамный», «Ссылочный Бум», «За накрутку поведенческих факторов» он исключает (или занижает позиции в поиске) страницы афиллированного сайта из результатов поиска в момент формирования выдачи.

Это понятие стало активно использоваться в 2008 году. Именно в этот период времени Яндексом были обнаружены махинации, совершаемые по отношению к поисковой выдаче. Чтобы захватить внимание большего числа пользователей, злоумышленники создавали сайты схожего содержания с применением, как правило, коммерческих запросов.

Как избежать аффилирования сайта?

Вариантов два. Первый это использование только одного основного сайта и концентрация усилий на его продвижении. То есть создать и продвигать только один сайт для одной тематики в одном регионе (городе).
Если же необходимо продвижении 2-х и более сайтов по одной тематике в одном регионе, важно сделать так, что бы исключить пересечение поисковых запросов и избегать совпадения факторов риска из таблицы:

домены нужно зарегистрировать на разные лица иил организации, сделать это нужно в разное время, сайты должны быть уникальными (по дизайну), отличаться структурой и контентом, сделайте отличие в перечне услуг,
товаров, обязательно используйте разные контактные данные (телефоны, адреса, email).

Чем грозит аффилированность?

Любая поисковая система ставит перед собой цель создать максимально качественную выдачу по поисковым запросам, которые вводятся пользователями. По этой причине весьма закономерно предположить, что поиск сайтов-аффилиатов с их дальнейшим исключением из результатов поиска является вполне нормальным явлением.

Предположим, что ваш интернет-ресурс признан аффилиатным сайтом. Меньшее, что вас ждет в данном случае – это исключение ресурса из выдачи поиска по конкретному запросу.

Существует и более неблагоприятный исход. При сознательном использовании черного SEO в продвижении собственного веб-ресурса (таким запрещённым методом могут стать созданные вами сателлиты, направленные на вытеснение более крупных конкурентов с топовых позиций) готовьтесь к тому, что все обнаруженные поисковиком аффилиаты рано или поздно угодят под фильтр поисковых систем.

Как известные поисковики определяют аффилированность тех или иных сайтов?

Найти и определить аффилиат поисковым системам не составляет особого труда, если они выявляют ряд совпадений в процессе анализа таких характеристик сайта, как:

1.  Контактные данные, размещенные непосредственно на проверяемом интернет-ресурсе.
2.  Контент, наполняемый все страницы сайта.
3.  Дизайн и его уникальность.
4.  Данные о владельце интернет-проекта, которые поисковик получает через специальный сервис Whois.
5.  Ассортимент, описание категорий, а также представленных товаров/услуг. Это касается в основном интернет-магазинов.
6.  Число и качество внешних ссылок.
7.  IP-адрес сервера, на котором размещен проверяемый интернет-ресурс.
8.  Присутствие взаимных ссылок. Как правило, они находятся между предполагаемыми сайтами-аффилиатами.

Если вы владелец крупной компании и «раскручиваете» свои филиалы при помощи однотипных веб-ресурсов, которые к тому же еще и продвигаются по одинаковым ключевым фразам, вам стоит позаботиться о том, что подобных совпадений не было больше ни по одному из выше перечисленных критериев. В противном случае, вы рискуете остаться лишь с одним сайтом после проверки ваших интернет-ресурсов на аффилированность.

 Как проверить собственные сайты на аффилированность?

На данный момент произвести поиск аффилиатов в Яндексе можно двумя способами:

• Наблюдать за выпадением определенных веб-ресурсов из поисковой выдачи;
• Использовать специальную команду в Яндексе:

В случае с Google данная проверка ранее осуществлялась посредством специальных операторов. Но сейчас этот способ уже давно не работает. Владельцам сайтов ничего не остается, как пробовать вводить интересующие их поисковые запросы и лично убеждаться в том, что все используемые ими ресурсы до сих пор находятся в выдаче поисковых результатов.

Для большей наглядности рассмотрим пару примеров того, как можно проверить аффилированность сайтов в Яндексе.

Пример №1. Положительный результат проверки:

При этом из двух похожих вариантов в поисковой выдаче отобразиться лишь один из них. Значит сайты под фильтром аффилиата.

Пример №2. В данном случае в выдаче отображаются оба сайта. Невооруженным глазом заметно, что у веб-ресурсов одна и та же тематика, похожий контент, и даже один владелец, но у сайтов нет аффилиата.

В любом случае вам стоит внимательно проанализировать все свои сайты, прежде чем, начинать хоть какую-то работу в направлении их продвижения. Советуем вам перед этим сделать их проверку на аффилиаты. Если таковые имеются, то они вам не дадут дойти до долгожданного ТОПа. Для предстоящего анализа вам стоит использовать ключевые поисковые запросы, входящие в семантического ядро ваших сайтов. Они помогут вам отследить одинаковые веб—адреса.

Для того, чтобы обойти своих конкурентов, вам обязательно нужно решить, что именно в вашем сайте должно быть такого особенного, чтобы при проверке сайтов на аффилированность поисковик не выбросил из выдачи именно ваш веб-ресурс.

Посмотрите видео о поисковых фильтрах:

Нужна помощь — обращайтесь!

Если у вас есть подознеия, что ваш сайт попал под аффилиат-фильтр, или вам нужно уточнить наличие данного фильтра,
я всегда готов помочь с этой задачей! Так же советы или консультации, для снятие фильтра с вашего сайта.

nabiullin.com

Аффилированность сайтов: саботаж или жадность?

Сегодня разговор пойдет про аффилированость сайтов, что это такое, почему сайты считаются аффилитами, и к чему все это приводит.

Раздвоение сайта на фоне аффилиативности

Каждый человек желает быть на вершине: карьерной лестницы, любви, Эвереста, хобби и т.д. И соответственно, каждый веб-мастер или просто владелец сайта, желает, чтобы его любимый и прекрасный сайт был на вершине поисковой выдачи — в ТОПе, и даже не на 9 месте! Наш замечательный сайт заслуживает именно первого места.

Но сайтов много, а выдача одна. И первое место тоже одно. Значит надо заниматься сайтом усерднее. Для этого необходимо написать  больше статей на сайт. Нужно раз в 10 больше тегов h2, чем у конкурентов. А в них вложить еще и тег <strong>, чтобы подчеркнуть важность ключевого слова. 

И не забыть обильно снабдить картинками тексты, чтобы и в поиске по картинкам все первые изображения были с нашего сайта.  Еще на форумах можно делать скрытый текст, ведь страница не резиновая, а ключевых слов много, надо по всем быть на первом месте, обязательно скрыть список дополнительных ключевых запросов.

И вот уже вроде бы все сделано, довольный владелец сайта любуется своей работой и своим очень удобным, полезным и незаменимым сайтом. Но что-то очень медленно идет продвижение на заветные первые позиции… Надо еще что-то предпринять… Ведь только 25 запросов из 1200 в топе. 

Эврика! А что, если сделать еще один сайт? Точно! А лучше два! Или вообще сразу 10, чтобы весь ТОП выдачи был мой! А еще можно зарегистрировать во всех конструкторах, и там сделать одностраничные рекламные страницы, чтобы и ТОП-20 был за мной. На том и решили, конкуренты обзавидуются!

Возвращение в суровую реальность 2000-х годов

А реальность была  такова, что не одному человеку в голову приходили подобные мысли. Ранее в интернете именно так все и обстояло: десятки h2-тегов, повсюду копированный с других сайтов контент, скрытые тексты и обилие ключевых слов на одной странице, к тому же с десяток сателлитов – сайтов-спутников.

И да, они были в ТОП-10, и целыми сетками своих сайтов были. Занимали всю выдачу. Но согласитесь, это очень неприятно, прежде всего тем, кто ищет ответ на свой вопрос или хочет купить что-то. Переходишь на сайт из поисковой выдачи, а там ключевой запрос «Купить mp3 плеер» вроде есть, а сайт вообще диски продает, да не CD, а от колес автомобильных.

Ты на второй сайт переходишь, а там уже автомагнитолы продают. На третьем — насосы, а на четвертом — вообще освежители «Ёлочка». И замечаешь, что адрес компании и телефоны на этих сайтах одни и те же. Спрашивается, зачем столько сайтов, если можно все в одном продавать, тематика-то одна?

И поисковые системы странные какие-то, неужели понять не могут, что мне нужно? И приходится одеваться, идти в магазин техники, где очень улыбчивый и добродушный менеджер в подробностях часок рассказывает, какой богатый ассортимент плееров у них есть…А потом еще про наушники полчасика, SD-карту памяти и обязательный атрибут для плеера – шелковый чехольчик, чтобы не поцарапать его.

А ведь хотелось дома, с чашкой кофе и вкусной печенькой самому выбрать хорошую модель плеера. Но злобные поисковые машины выдают все не то, что надо. Это еще хорошо, что на автомобильный сайт попал, а если туда, где стыдоба одна? Надо определенно что-то с этим делать… Точно! Жаловаться, жаловаться в поисковые системы на них самих, что они выдают то, что мне не нужно, зачем они тогда нужны?

Отбеленный интернет

И вот когда жалоб таких пользователей стало много, а подобных сайтов еще больше. И когда уже сами сотрудники поисковых систем потерялись в выдаче, в поиске решения проблемы, тогда их осенило, что надо бы прибраться в поисковой выдаче. Они все только просили, умоляли веб-мастеров прекратить делать подобные сайты, но ведь система может сама влиять на выдачу.

Начались методы кнута. Пряников не было, их уже съели веб-мастера сайтов, которые были в ТОПе. Были введены стандарты для сайтов, которые не стоило нарушать, ибо не видать ТОП-10, как своих ушей. Выдача сменилась, стали появляться красивые и интуитивно понятные сайты в ТОПе. Добавили еще пару алгоритмов слежения за сайтами, убрали из выдачи сайты со скрытым текстом и большим количеством упоминания ключевых слов.

Добавили еще один алгоритм, теперь уже и ссылками продвигаться стало нельзя, сразу на 3 страницу выдачи выгоняют. Ну, хоть сетки сайтов остались в выдаче, полвыдачи, но мои, думали веб-мастера. Но очередной алгоритм и тут уравнял права владельцев сайтов: нельзя теперь,  чтобы сайты одной компании были рядышком. Нечестно это по отношению к другим. Подленько это, все хотят выдачу захватить.

И вот забиваешь запрос «Купить mp3 плеер», думая, что, может, через 10 лет повезет купить, и удивленно радуешься. Перед тобой разнообразие интернет-магазинов, а на первых местах еще и с обзорами, отзывами, комментариями клиентов. Вот до чего интернет дошел, однако!

Эпоха возрождения белого SEO

Все методы наказания сохранились и по сей день, даже более того, ужесточились. Поисковые системы крайне серьезно и с ярым энтузиазмом взялись за чистку выдачи от плохих сайтов. Черное SEO кануло в Лету, на его место пришло белое, которое вроде бы и правильное всегда было, но никто им не занимался, т.к. тут нужно силы прикладывать, головой думать, а не просто нажимать «Копировать -> Вставить».

Остановимся сейчас на факте владения несколькими сайтами с одинаковым или схожим контентом. Ныне это наказуемо. Карается фильтром аффилиативности, который не позволяет находиться двум сайтам с одинаковой контактной информацией, контентом, дизайном или структурой в выдаче одновременно. В выдаче будет только один сайт.

Тут даже если у вас будет уникальный контент на обоих сайтах, но один телефон в контактной информации, они уже будут считаться аффилиатами. Аффилиат, в переводе с английского, означает филиал. А у филиалов, как правило, разные адреса и телефоны. Другое дело, если вы на втором сайте представляете другие услуги, тогда вопросов не возникнет. Один проект может быть сайтом-визиткой, рассказывающим, как вы превосходно производите бутылочки для кетчупа, а другой сайт — эффективно продавать их.

Наказание за идентичные сайты простое — показывается только один из сайтов. Можно подумать: ну и хорошо, все равно на него же попадут люди, купят мои товары или закажут мою услугу. Все бы хорошо было, да в реальности получается немного иначе. Чтобы сайт был в ТОП-10, надо приложить усилия, порой немалые и недешевые. А на оптимизацию второго сайта обычно силы и желание пропадают. Делают тяп-ляп «на коленке», лишь бы был.

И вот первый сайт в ТОП-10, на первым местах, запускаем второй сайт и через некоторое время замечаем, что периодически наш главный сайт вылетает с первых мест в задворки выдачи… А через день возвращается… А может и через неделю вернуться… Или месяц.

Мы бежим жаловаться в техподдержку поисковой системы и слышим в ответ, что нас предупреждали, и не раз, что не надо делать по 10 сайтов, что на данный момент выбран главным зеркалом второй сайт. Только алгоритмы ранжирования посчитали, что его место на 35 месте в выдаче. Вот так и получается, что второй сайт затмил первый, но оказался на 3 странице поисковой выдачи.

Можно, конечно, заказать компании или самому приложить усилия и отлично сделать второй сайт, оптимизировать его грамотно, уникальный контент добавить и т.д. И да, он будет тоже на первых местах, и они будут меняться с первым сайтом. Только зачем все это? В выдаче будет один сайт, а деньги, потраченные на второй, можно вложить в первый – основной. Привлечь новых клиентов, сделать подарок старым, повысив себя в их глаза. 

Не работает сейчас черное SEO. Белое победило черное. Как в сказках. Сейчас модно заниматься сайтом, приятно удивлять скоростью и качеством своих услуг. Вместо того чтобы думать, как бы в ТОП-10 пройти, лучше покажите клиентам, чем вы лучше конкурентов и докажите это. Тогда клиенты сами вас выведут на первые позиции. Сарафанное радио никто не отменял, так же как и поведенческие факторы.

А теперь слайд-шоу!

Дальше мы покажем вам на примере, ведь лучше один раз увидеть, что значит быть под фильтром аффилиатов.

1. Сайт по производству и продаже труб из ПВХ. Аффилиаты существуют давно. Есть основной сайт, площадка на TIU и второй полноценный сайт. 
   

   Как видите, основной сайт занимает лидирующие позиции в выдаче. Вопрос, зачем платить абонентскую плату на TIU, хостинг и домен второго сайта, плюс создание второго сайта и наполнение 2 лишних площадок. Если сайт и так на первых местах? В выдаче все равно будет только один сайт. И не факт, что площадка на TIU и второй сайт будут на первом месте. А значит, там, где сейчас цифра «100» в запросах = потерянные клиенты. 
    

2. Сайт по продаже машин в Москве. Официальный дилер. Думаем, не нужно объяснять, какие деньги крутятся в автомобильном бизнесе. И как важны потенциальные клиенты, ведь объемы продаж там не тысячами в месяц, как в магазине детских игрушек. И каждый клиент на вес золота.
   

   Аффилиатом является второй полноценный сайт, на котором висит объявление о прекращении деятельности компании. Компания в свое время разделилась на две части, а сайт остался. Как думаете, клиенты, заходя на сайт и читая, что компания больше не работает, будут звонить по телефонам или ехать в офис? На данный момент удалось убедить клиента склеить оба сайта. Вот результаты склейки сайтов. Теперь сайт стабильно занимает лидирующие позиции в выдаче.

   
    

3. Сайт эротического массажа в Красноярске. Конкуренция на довольно высоком уровне. На данный момент в городе составляют конкуренцию 56 аналогичных салонов. У большинства есть сайты. Сайты завораживают изображениями эротического содержания, посему клиент в большинстве случаев не будет рассматривать конкурентов, а направится в салон, дабы побыстрее воспользоваться услугами.

    

   Аффилиатом выступают площадки-каталоги фирм/сайтов. Т.е. сайты, контентом которых является описание компаний узкой тематики, в данном случае – эротического массажа. На сайте размещается информация о салоне, контактная информация, описание программ, фотографии массажисток — по сути, мини-сайт. Площадка старая, имеет авторитет в глазах поисковых систем, поэтому выступила конкурентом в выдаче. Только информация там устаревшая, цены уже не те, новых программ нет.

   Да и другие салоны всегда можно глянуть тут же, кликнув мышкой в блоке «Другие салоны». Дизайн каталога не располагающий, на всех салонах одинаковый, что уравнивает массажные салоны, то ли дело сайт с уникальным, цепляющим глаз дизайном. Клиент легко может перейти в другой салон на сайте и, выбрав его, воспользоваться их услугами. 

А стоит ли овчинка выделки?

Мы провели небольшой экскурс по истории SEO, окунулись слегка в пучину черного, взглянули на белое продвижение. Узнали, что поисковые машины думают на сей счет. Теперь можно подвести итоги.

1. Делать новые сайты-спутники невыгодно и бессмысленно. В ТОПе все равно будет только один сайт. Тратим деньги и силы на основной. Лучше полностью привести в порядок один сайт и гордиться им, показывать всем, нежели небрежно сделанную сетку сателлитов, которая не приносит никакой пользы, а только вредит продвижению компании в интернете.
    
2. Если уже есть созданные аффилиаты, удаляем их без сожаления, либо, если очень жалко удалять, закрываем от индексации.
    
3. Создавая на каталогах мини-сайты, задумайтесь. Да, они могут привлечь дополнительных клиентов, но делайте так, чтобы не навредить основному сайту. Всегда ставьте разные телефоны, для вас это плюс, вы сможете отслеживать — откуда и какой поток заказов. Разные адреса — если нет такой возможности, поставьте ссылку на страницу контактов с основного сайта. Не копируйте информацию с главного сайта, пишите уникальный текст. То же относится и к фотографиям/картинкам с сайта. Обязательно должны быть разные хостинги, и домены регистрируйте на разных людей.

При использовании этих подсказк у вас никогда не возникнет проблем с аффилированностью сайтов поисковыми системами. Вы не будете тратить деньги, время, силы на бессмысленное клонирование сайта, которое не принесет своих плодов никогда.

И запомните главное: вывести сайт из-под фильтра аффилированности – это очень, очень и еще раз очень долгий процесс. И не факт, что поисковые системы в итоге решат, что ваш основной сайт станет главным зеркалом.

Присядем на дорожку

На прощание хотим дать вам совет. Даже если вы отдали сайт на продвижение и его вывели в ТОП, это не значит, что теперь можно вздохнуть спокойно, расслабиться и грести деньги совочком/лопатой/грейдером.

Сайт – живой организм, и его постоянно нужно кормить, наполняя полезным контентом, ведь вы не едите все подряд? Нужно оберегать, защищать от вирусов, лелеять, следить за обновлениями CMS и плагинов, проверять код на валидность. Развлекать, устраивая акции, тем самым привлекая новых клиентов. Поддерживать, устанавливая скидки для своих постоянных клиентов, вызывая у них большую лояльность к вам. Ну и, наконец, любить. Это ваше детище, которое приносит вам моральное удовлетворение от созерцания результата вложенных сил, доход и возможность рассказать о ваших товарах и услугах всему миру. 

itb-company.com