Adwords express что это – Google Adwords Express — вход и пошаговая настройка

Руководство по Google AdWords Express

Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.

 

Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.

Как работает AdWords Express

В Google AdWords нужно настраивать много параметров: от ставок до ключевых слов и т.д. Даже сам новый интерфейс AdWords может испугать новичка.

 

В 2011 году Google выпустил сервис AdWords Express как упрощенную версию AdWords. Главная идея — автоматизировать в интернет-рекламе всё, что можно, и сконцентрироваться на привлечении клиентов и продажах.

 

Всё, что от вас требуется — составить объявления, задать бюджет и указать товары / услуги, которые вы предлагаете. Всё остальное — подбор ключевиков и управление рекламой (площадки размещения, таргетинг, стоимость клика) — система берет на себя.

 

Не нужно составлять пользовательские аудитории, добавлять IF функции, настраивать ремаркетинг — Express настраивает таргетинг по региону, в котором находится компания.

 

Также сервис самостоятельно ищет, где лучше разместить рекламу, в зависимости от того, какой продукт вы предлагаете.

 

Как уверяют разработчики, запуск рекламы занимает от силы 15 минут.

 

Все данные по эффективности рекламы можно наблюдать в интерфейсе:

 

Благодаря простоте использования, AdWords Express — лучшее решение для малого локального бизнеса. Его владельцы, как правило, не имеют опыта в PPC рекламе, а осваивать сложные рекламные системы им некогда. Всё свое время они посвящают бизнесу.

 

При этом они ограничены в ресурсах и не могут выделять дополнительные средства на маркетинг: будь то новый сотрудник в штате, сторонний PPC специалист или агентство.

Где показывается реклама

Объявления, настроенные в AdWords Express, могут отображаться как на поиске Google, так и на Google Картах.

 

 

Для этого нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.

 

В чем выгоды гиперлокального таргетинга и зачем искать клиентов по адресам, читайте в этой статье.

 

Также рекламу могут увидеть мобильные пользователи (со смартфонов и планшетных ПК) и посетители партнерских сайтов Google.

 

Как начать работу с AdWords Express

1) Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь в сервисе:

 

 

2) Начните работу:

 

 

3) При первом входе укажите сведения о компании:

 

 

4) Можно подключиться к сервису Google Мой бизнес после сохранения компании на вкладке «Сведения о вашей компании»:

 

 

5) Перейдите на эту вкладку:

 

 

Здесь — алгоритм действий, которые нужно выполнить, чтобы начать показы. Нажмите синюю кнопку:

 

 

6) Выберите цель объявления. Чтобы это увидеть, нажмите на стрелочку вниз:

 

 

 

7) Укажите местоположение потенциальных клиентов:

 

 

8) Выберите тип товара или услуги, которую собираетесь рекламировать.

 

Для начала укажите вид деятельности. От этого параметра зависит, по каким поисковым запросам будет показываться объявление. Воспользуйтесь подсказками. Например:

 

 

Укажите товар или услугу. Можно использовать рекомендации системы:

 

 

Далее — создание объявлений.

Как создать объявление в AdWords Express

В окне создания сервис предлагает рекомендации и примеры:

 

 

1) Заполните поля с заголовками 1 и 2 (максимум по 30 символов каждое) и описанием (до 80 символов):

 

 

Если есть ошибки, Express сразу сообщает об этом.

 

Можно создать несколько вариантов объявлений, чтобы выявить самые эффективные:

 

 

 

Можно создать отдельные объявления для специальных предложений или товаров по особым ценам.

 

2) Добавьте номер телефона, по которому будете принимать звонки от клиентов:

 

 

3) Настройте бюджет:

 

 

4) Проверьте все настройки и при необходимости подкорректируйте;

 

5) Подтвердите платежные данные и пополните баланс, чтобы начать показы:

 

 

Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время.

Преимущества AdWords Express

• Просто освоить новичку, так как не «грузит» многочисленными и сложными опциями;
• Есть основные инструменты AdWords, которые более простые и быстрые в настройке;
• Экономит время благодаря оптимизации (основа — лучшие практики в Google) и автоматизации размещения, таргетинга, подбора ключевиков и управления ставками;
• Позволяет мониторить результаты работы в интерфейсе;
• Есть дополнительная возможность вручную включать и исключать ключевые фразы из кампаний.

Ограничения AdWords Express

• Недостаточно аналитических данных для принятия решений;
• Платформа быстро исчерпывает свой потенциал и не позволяет «выжать» максимум от контекстной рекламы. Для построения эффективной PPC стратегии и привлечения клиентов в долгосрочном периоде лучше перейти на полную версию AdWords;
• Ограниченный набор инструментов по сравнению с AdWords, например, нельзя указывать минус-слова;
• Нельзя вмешиваться в размещения рекламы и управление ставками — всё решает Google;
• Тематику при создании объявления можно указать только с помощью одной категории.

Как добиться успеха с помощью AdWords Express

Совет 1: начните с малого бюджета

Так как у вас нет доступа ко всей отчетной информации, отслеживать возврат инвестиций непросто. 

 

AdWords Express создан, чтобы тестировать глубину PPC, но не вбухивать большие суммы каждый месяц. Плюс это хорошая подготовка к работе с полным функционалом AdWords.

Совет 2: планируйте показы объявлений по часам

Недавно AdWords Express добавил новую фичу, чтобы дать пользователям больше контроля — график показов. Вы можете настраивать время, когда вы или ваши специалисты можете принимать звонки от потенциальных клиентов. В это время сервис будет показывать объявления.

Совет 3: используйте сторонний коллтрекинг

Важно переводить результаты активности в оффлайн (звонки по телефону) в онлайн-метрики.

 

К сожалению, в версии коллтрекинга Express вы увидите только код, дату, время и длительность звонков. По этим данным никак нельзя отслеживать конверсии, так как:

 

• Если у вас локальный бизнес, большинство звонков будут из одного региона;
• Вы не поймете, с каких объявлений / ключевиков пришли позвонившие пользователи.

 

Поэтому используйте сторонние сервисы коллтрекинга, чтобы понимать, с каких источников приходят лиды.

Заключение

Иногда сложно выделить 5 дополнительных часов в неделю, чтобы управлять аккаунтом AdWords.

 

Google AdWords Express — простой путь запустить PPC рекламу в Google. Сервис дает возможность контролировать базовые функции и автоматизирует всё остальное. При этом, если вы хотите «играть по-крупному», используйте полную версию.

 

Высоких вам конверсий!

yagla.ru

Как настроить гугл эдвордс экспресс в 4 шага и в чем секрет этой системы — Netpeak Blog

AdWords Express появился в 2011 году и к настоящему моменту претерпел некоторых изменений. Эта система доступна не во всех странах:

AdWords Express можно использовать даже если у клиента нет сайта: необходимо создать страницу организации в Google My Business.

AdWords Express запускается в четыре шага

Шаг 1 — определяем геолокацию бизнеса

Минимальная геолокация — город. При этом в «городе» нет возможности выбрать конкретно адрес организации, но несмотря на это, на следующем шаге AdWords Express предлагает такое:

Шаг 2

На этом шаге в выпадающем меню можно выбрать тематику сайта, но только одну.

Шаг 3 — это написание объявления

Шаг 4 — выбираем комфортный бюджет

Теперь оплачиваем и готово!

Если AdWords Express запускается так легко и просто, то возникает логичный вопрос «Зачем же использовать обычный AdWords?» Основное отличие AdWords и AdWords Express состоит в том, что Express предназначен сугубо для малого локального бизнеса, у которого нет возможности тратить много времени или нанимать специалиста по контекстной рекламе, но есть необходимость в этой рекламе.

В AdWords Express значительно меньше настроек таргетинга и возможностей управления рекламной кампанией — отсюда и все недостатки:

• в Express нельзя подобрать ключевые слова, по которым есть желание показывать рекламу — система подбирает их автоматически, отталкиваясь от сайта и выбранной при настройке аккаунта тематики;
• в Express нет возможности управления ключевыми словами;
• возможности использовать минус-слова также нет;
• возможность управлять ставками отсутствует;
• месячный бюджет Express формирует на основе среднего объема поиска — то есть непонятно как;
• в связи с тем, что в Express тематику сайта можно определить только однозначно, причем Express определяет тематику всегда широко, и исходя из этого таргетируется реклама: если магазин занимается продажей только акустических гитар, то тематика будет определена как «гитары» и масса нерелевантного трафика будет литься на сайт;
• следующий недостаток Express — однозначность в выборе тематики сайта. Если, к примеру, сайт специализируется на программном обеспечении для маркетинга, то AdWords Express дает возможность отметить, что сайт либо относится к тематике «программное обеспечение» либо к тематике «маркетинг» — отсюда возникают понятные проблемы. Если выбрать одну из тематик, что соответствует бизнесу клиента, то AdWords Express может направить бюджет и оптимизировать его не под целевое направление.

Что можно почитать дополнительно:

Вывод, к которому пришли специалисты, которые тестировали AdWords Express:

Даже если для какого-то клиента AdWords Express окажется эффективным и выгодным — это значит только одно: обычный AdWords окажется еще более эффективным и выгодным.

netpeak.net

Переход из Google AdWords Express в AdWords

Очень часто пользователи после завершения создания аккаунта в Google AdWords удивлены не совсем привычным интерфейсом и дополнительным словом в углу экрана — Express!

Интерфейс Google AdWords Expres

Все дело в том, что так выглядит аккаунт Google AdWords Express. Отличие Google AdWords Express от традиционного AdWords заключается в примитивности/ограниченности первого и традиционности второго:

Сравнение AdWords Express и AdWords

При переходе с AdWords Express на классический Google AdWords действие нельзя будет отменить. Да и как правило, это и не нужно. Я не встречал ни одного человека, кто профессионально работал бы в AdWords Express и восхвалял его достоинства по сравнению с привычным интерфейсом.

Важно: если вы создали на автомате объявление в Express, заполнили все платежные данные, а потом перешли в обычный Google AdWords, не остановив ту кампанию, то Express будет втихаря тратить ваши деньги, пока вы этого не увидите и не вернетесь в аккаунт Google AdWords Express и не остановите ее.

Начинающие интернет-маркетологи по неопытности создают аккаунты именно в Google AdWords Express, слепо следуя по инструкции Google, а затем ломают голову, как перейти в обычный Google AdWords.

Перейти из AdWords Express (или сразу же создать аккаунт в Google AdWords) можно тремя способами.

Создать аккаунт сразу же в Google AdWords

Да, это можно сделать. Однако нужно быть внимательным и следовать руководству. Техподдержка Google рекомендует создавать аккаунт в «режиме инкогнито» с почищенными кэшем и cookie, чтобы при переходе на adwords.google.com открывалась нужная страница. Так и поступим. Переходим в «режим инкогнито» и поисковой строке Google вводим запрос «интернет-реклама с платой за клик». Кликаем по первой ссылке:

Интернет-реклама с платой за клик

На странице нажимаем «Начать»:

Кнопка «Начать»

На следующем шаге (вы уже должны быть залогинены под аккаунтом Google, на котором еще нет аккаунта AdWords) пишем ссылку на сайт и нажимаем «Продолжить»:

Адрес электронной почты и веб-сайт

Следующий шаг у вас должен быть таким:

Шаг в Google AdWords

Это поля создания обычного аккаунта Google. Если вы все сделали так, как написано выше (зашли через инкогнито, перешли по ссылке из поиска), то результат должен быть один. Однако вам может открыться и такое окно:

Сравнение AdWords Express и AdWords

Здесь главное не пропустить шаг на автомате. Нажмите на «Сравнение AdWords Express и AdWords». Выбираем «Перейти в AdWords»:

Переход из Google AdWords Express в AdWords

Готово. Продолжаем создание аккаунта в привычном виде.

Обратиться в техподдержку

Вы можете позвонить по телефону 8 (800) 500-91-20 или 8 (800) 500-91-18 в рабочее время в будни с 9:00 до 19:00 и в разговоре с менеджером объяснить ситуацию: «Хочу перевести аккаунт с AdWords Express на обычный AdWords».

Менеджер заполнит заявку и через некоторое время от Google на почту этого аккаунта вам придет шаблонное письмо, которое необходимо заполнить и отправить обратно:

Шаблонное письмо от Google

• Имя: Яков
• Адрес электронной почты: osipenkov.yakov@gmail.com
• Как представитель компании osipenkov.ru, я разрешаю специалистам Google внести следующие изменения в аккаунт AdWords 274-626-3790 без предварительного согласования:

Запрос 1. Я разрешаю специалистам Google перевести мой аккаунт с Google AdWords Express на Google AdWords

Ваше письмо будет рассмотрено не позднее 24 часов с момента обращения. Результатом будет переведенный аккаунт с Express на обычный Google AdWords.

Перевести самостоятельно

Да, и такой вариант тоже возможен. Для этого необходимо в интерфейсе AdWords нажать сверху на меню «бургер» (три горизонтальные прямые):

Вход в меню слева

Далее перейти в «Объявления»:

Объявления

Выбрать объявление и перейти в «Панель управления»:

Панель управления

И листать вниз по странице до тех пор, пока не увидите блок «Товар или услуга». Нажмите «Изменить»:

Товар или услуга — Изменить

В открывшемся окне листаем также вниз и нажимаем на активную ссылку «Хотите точнее настроить охват целевой аудитории?»

Клик по «Хотите точнее настроить охват целевой аудитории?»

Остался всего один шаг. В открывшемся окне выбираем «Перейти в AdWords»:

Перейти в AdWords

Если все сделали также, то Google сообщит об успешном преобразовании объявления из AdWords Express в AdWords.

Готово

Перейдите в AdWords и наслаждайтесь привычным интерфейсом. Можете удалить объявления AdWords Express (приостановить их) и начать создавать обычные.

Интерфейс Google AdWords

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

Я также оказываю помощь в настройке контекстной рекламы и веб-аналитики. Подробнее здесь.

osipenkov.ru

Google Adwords Express — реклама для «ленивых»

Всем-всем привет!

В Интернете существует масса инструментов для привлечения трафика на сайт, что аж глаза разбегаются при выборе. Одним из самых популярных инструментов является контекстная реклама в Google, но чтобы его правильно использовать необходимо знать определенные вещи.

К счастью, гугловцы позаботились о тех, кто не может выделить время на обучение настройке, и создали тип аккаунта под названием Adwords Express. С его помощью, можно сэкономить значительную часть своего времени, ведь практически все процессы выполняются в автоматическом режиме.

Конечно, автоматически созданная реклама не способна принести того результата, который может дать специалист, но для старта малого бизнеса подойдет. Начнем знакомство с Адвордс Экспресс! Погнали!

Отличия от обычного аккаунта Adwords

По сути, Adwords Express – это урезанная версия обычного аккаунта. Создание кампании происходит в несколько раз быстрее – достаточно уделить этому делу 10-15 минут. Собственно, поэтому в названии и присутствует слово “Express”.

Итак:

1. Нет возможности управлять (добавлять/удалять) ключевыми словами. Дело в том, что система, исходя из настроек кампании, будет сама выбирать по каким “ключам” стоит показывать объявления, а по каким нет. Только благодаря этому уже экономится значительная часть Вашего времени;
2. Нет возможности управлять минус-словами. Да-да, отсечь нецелевые показы тоже будет нельзя. Все будет делать система;
3. Нет возможности управлять ставками. Вы сможете только выбрать средний расход за день и все. Управлять ставками нельзя;
4. Нацелиться на аудиторию можно только по радиусу или конкретному населенному пункту.

Как видите, все самые сложные вещи, присущие стандартному аккаунту Adwords, поручили системе, тем самым уменьшив количество времени уделяемое на настройку. Данный факт, к сожалению, может говорить только об одном – вероятность перерасхода бюджета очень высока.

Создание и настройка кампании в Adwords Express

Процесс создания и настройки кампании максимально упрощен – нужно сделать всего несколько кликов мышью. Для начала работы перейдите на страницу по этой ссылке и нажмите на кнопку “Начать работу”.

1. Заполните сведения о компании. Здесь Вам нужно вести название компании и URL-адрес сайта:
2. Выберите цель кампании. На выбор доступно три: Звонок в офис, Посещение магазина, Действие на сайте. Для каждой цели разработан свой алгоритм назначения ставок, то есть система будет делать все, чтобы выполнить поставленную цель:
3. Настройте географический таргетинг. Здесь Вам нужно выбрать в каком регионе или населенном пункте будут показываться Ваши объявления. Также можно нацелиться по определенному радиусу, в котором находиться Ваша целевая аудитория:
4. Выберите товар или услугу. Здесь Вам нужно выбрать свой товар/услугу, чтобы система могла ориентироваться по каким “ключам” показывать объявления. Если нет того, что нужно, можно выбрать более подходящую категорию:
5. Напишите привлекательное и релевантное объявление:
6. Далее определяем бюджет, который мы готовы тратить в день. Здесь достаточно установить ползунок на нужном уровне. Справа Вы увидите примерное количество кликов, ориентируйтесь на него при установке бюджета:
7. После всех этих настроек, система предлагает проверить их. Если что-то не устраивает, можно быстренько изменить:
8. Ну и наконец, укажите свои платежные данные. Показы начнутся только тогда, когда на счет аккаунта поступит определенная сумма:

Как видите, все очень и очень просто: не нужно часами сидеть за составление семантического ядра для контекстной рекламы, не нужно копаться в куче непонятных настроек, вообще практически ничего не нужно делать. Безусловно, это подойдет для старта малого бизнеса в Интернете или простого ознакомления с контекстной рекламой, однако рано или поздно все равно нужно будет перейти на стандартный аккаунт и настроить Adwords так, как нужно.

Судя по отзывам специалистов об Адвордс Экспресс, система подбирает релевантные ключевые слова для показа, но их стоимость в конкурентных тематиках делает рекламу дорогой. Вот поэтому доверять управление кампаниями системе не рекомендуется.

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

Желаю Вам высоких конверсий и большой прибыли!

До скорого!

Предыдущая статья
Урок 164. Оптимизация существующего контента сайта Следующая статья
Урок 166. Что такое вес страницы сайта?

context-up.ru

Google AdWords Express. Что это такое и как его настроить.

Контекстная реклама

Каждый бизнес, безусловно, нуждается в рекламе, однако для некоторых случаев сфера ее применения очень ограничена, и большие размеры рекламных бюджетов, детальные кампании просто не нужны. Для некоторых примеров малого локального бизнеса хватает и небольшой рекламы, просто чтобы нужно название появлялось тогда, когда это требуются, ни больше, ни меньше. В этом случае контекстная реклама во всем её многообразии может и не пригодиться. Но существует вариант из серии «дешево и сердито», а именно Google AdWords Express.

Вникнуть во все нюансы громоздкого Google AdWords очень непросто, и не каждому под силу, а зато AdWords Express вообще не требует никаких особых знаний. Для него даже сайт иметь не обязательно: достаточно странички в Google Places или Google+.

Конечно, такая простота отражается и на самой рекламе. Она подойдет только малому бизнесу, который не может много тратить на рекламу, не наймет себе соответствующего специалиста, но иногда не против показываться по целевым запросам.

Чем отличается классический AdWords и AdWords Express

Функционал в AdWords Express сильно урезан. Убедитесь сами:

• В Express нельзя выбрать ключевые слова. Система делает это за вас, анализируя ваш сайт, а также тематику, которую вы указали в настройках аккаунта. Это, кстати, очень не удобно для сайтов, которые можно причислить к двум и более категориями, что случается не так и редко.
• Если нет ключевых слов, то логично, что отсутствуют и минус-слова. Это может привести к мусорным переходам, потому что тематику система всегда будет трактовать шире, чем она есть на самом деле.
• Настроек таргетинга, по сравнению с AdWords, практически нет. Только самые базовые.
• Вы лишены возможности управлять ставками объявлений.
• Бюджет, соответственно, тоже трудно предсказать. Он формируется на основе объема поиска, а эти алгоритмы понятны, пожалуй, только самому Гуглу.

Настройка AdWords Express

Благо, настройка в Express до неприличия простая и выполняется в несколько шагов.

Перейдите на страницу https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Нажмите «Создать аккаунт». Первое, что нам предстоит выбрать – это действие, которое мы ждем от клиента. Выбор зависит от того, на что вы больше ориентируетесь: онлайн или офлайн.

Далее, выбор геотаргетинга. Детализируется только до города, но можно задать и радиус вокруг своего адреса. Вместе с выбором радиуса показов Google подскажет, на аудиторию какого объема вы сможете рассчитывать.

Перед созданием объявления, выбираем его тематику, то есть товар или услугу. AdWords после этого предложит несколько вариантов ключевых слов.

Наконец, создаем само объявление. Над доступны две строчки с текстом, а также поле для ввода своего номера телефона.

После того, как объявление готово, осталось назначить свой бюджет тут система простая. Два ползунка: для суточного и месячного бюджета. Никакой дополнительной настройки, разбивки по часам, ключам и т.д.

Осталось только пополнить бюджет и наша реклама отправляется в свободное плаванье.

Вывод

Пожалуй, основная причина выбора в пользу обычного AdWords или его экспресс-версии – это наличие времени. Даже если вы не имеете финансовой возможности нанять специалиста для управления контекстной рекламой, то частично эти задачи можно изучить и самому, потратив определенное время. Когда реклама будет готова, то еще и ее ведению нужно будет регулярно уделять внимание. Не у всех хватит времени даже для этого, поэтому реклама с Google AdWords Exress может оказаться самым приемлемым выходом. Особенно если реклама как таковая для вас не является чем-то основополагающим и поддерживающим ваш бизнес. В остальном, конечно, лучше выбрать стандартный AdWords, он пусть и сложнее, но там вы можете контролировать и свои расходы, и работу самой рекламы.

medoed1.ru

Как работать с Google AdWords Express

Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.

Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.

Как работает AdWords Express

В Google AdWords нужно настраивать много параметров: от ставок до ключевых слов и т.д. Даже сам новый интерфейс AdWords может испугать новичка.

В 2011 году Google выпустил сервис AdWords Express как упрощенную версию AdWords. Главная идея — автоматизировать в интернет-рекламе всё, что можно, и сконцентрироваться на привлечении клиентов и продажах.

Всё, что от вас требуется — составить объявления, задать бюджет и указать товары / услуги, которые вы предлагаете. Всё остальное — подбор ключевиков и управление рекламой (площадки размещения, таргетинг, стоимость клика) — система берет на себя.

Не нужно составлять пользовательские аудитории, добавлять IF функции, настраивать ремаркетинг — Express настраивает таргетинг по региону, в котором находится компания.

Также сервис самостоятельно ищет, где лучше разместить рекламу, в зависимости от того, какой продукт вы предлагаете.

Как уверяют разработчики, запуск рекламы занимает от силы 15 минут.

Все данные по эффективности рекламы можно наблюдать в интерфейсе:

Благодаря простоте использования, AdWords Express — лучшее решение для малого локального бизнеса. Его владельцы, как правило, не имеют опыта в PPC рекламе, а осваивать сложные рекламные системы им некогда. Всё свое время они посвящают бизнесу.

При этом они ограничены в ресурсах и не могут выделять дополнительные средства на маркетинг: будь то новый сотрудник в штате, сторонний PPC специалист или агентство.

Где показывается реклама

Объявления, настроенные в AdWords Express, могут отображаться как на поиске Google, так и на Google Картах.

Для этого нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.

Также рекламу могут увидеть мобильные пользователи (со смартфонов и планшетных ПК) и посетители партнерских сайтов Google.

Как начать работу с AdWords Express

1) Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь в сервисе:

2) Начните работу:

3) При первом входе укажите сведения о компании:

4) Можно подключиться к сервису Google Мой бизнес после сохранения компании на вкладке «Сведения о вашей компании»:

 

5) Перейдите на эту вкладку:

Здесь — алгоритм действий, которые нужно выполнить, чтобы начать показы. Нажмите синюю кнопку:

6) Выберите цель объявления. Чтобы это увидеть, нажмите на стрелочку вниз:

7) Укажите местоположение потенциальных клиентов:

8) Выберите тип товара или услуги, которую собираетесь рекламировать.

Для начала укажите вид деятельности. От этого параметра зависит, по каким поисковым запросам будет показываться объявление. Воспользуйтесь подсказками. Например:

Укажите товар или услугу. Можно использовать рекомендации системы:

Далее — создание объявлений.

Как создать объявление в AdWords Express

В окне создания сервис предлагает рекомендации и примеры:

1) Заполните поля с заголовками 1 и 2 (максимум по 30 символов каждое) и описанием (до 80 символов):

Если есть ошибки, Express сразу сообщает об этом.

Можно создать несколько вариантов объявлений, чтобы выявить самые эффективные:

Можно создать отдельные объявления для специальных предложений или товаров по особым ценам.

2) Добавьте номер телефона, по которому будете принимать звонки от клиентов:

3) Настройте бюджет:

4) Проверьте все настройки и при необходимости подкорректируйте;

5) Подтвердите платежные данные и пополните баланс, чтобы начать показы:

Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время.

Преимущества AdWords Express

• Просто освоить новичку, так как не «грузит» многочисленными и сложными опциями;
• Есть основные инструменты AdWords, которые более простые и быстрые в настройке;
• Экономит время благодаря оптимизации (основа — лучшие практики в Google) и автоматизации размещения, таргетинга, подбора ключевиков и управления ставками;
• Позволяет мониторить результаты работы в интерфейсе;
• Есть дополнительная возможность вручную включать и исключать ключевые фразы из кампаний.

Ограничения AdWords Express

• Недостаточно аналитических данных для принятия решений;
• Платформа быстро исчерпывает свой потенциал и не позволяет «выжать» максимум от контекстной рекламы. Для построения эффективной PPC стратегии и привлечения клиентов в долгосрочном периоде лучше перейти на полную версию AdWords;
• Ограниченный набор инструментов по сравнению с AdWords, например, нельзя указывать минус-слова;
• Нельзя вмешиваться в размещения рекламы и управление ставками — всё решает Google;
• Тематику при создании объявления можно указать только с помощью одной категории.

Как добиться успеха с помощью AdWords Express

Совет 1: начните с малого бюджета

Так как у вас нет доступа ко всей отчетной информации, отслеживать возврат инвестиций непросто.

AdWords Express создан, чтобы тестировать глубину PPC, но не вбухивать большие суммы каждый месяц. Плюс это хорошая подготовка к работе с полным функционалом AdWords.

Совет 2: планируйте показы объявлений по часам

Недавно AdWords Express добавил новую фичу, чтобы дать пользователям больше контроля — график показов. Вы можете настраивать время, когда вы или ваши специалисты можете принимать звонки от потенциальных клиентов. В это время сервис будет показывать объявления.

Совет 3: используйте сторонний коллтрекинг

Важно переводить результаты активности в оффлайн (звонки по телефону) в онлайн-метрики.

К сожалению, в версии коллтрекинга Express вы увидите только код, дату, время и длительность звонков. По этим данным никак нельзя отслеживать конверсии, так как:

• Если у вас локальный бизнес, большинство звонков будут из одного региона;
• Вы не поймете, с каких объявлений / ключевиков пришли позвонившие пользователи.

Поэтому используйте сторонние сервисы коллтрекинга, чтобы понимать, с каких источников приходят лиды.

Заключение

Иногда сложно выделить 5 дополнительных часов в неделю, чтобы управлять аккаунтом AdWords.

Google AdWords Express — простой путь запустить PPC рекламу в Google. Сервис дает возможность контролировать базовые функции и автоматизирует всё остальное. При этом, если вы хотите «играть по-крупному», используйте полную версию.

conversion.im

Кейс. Google AdWords vs. AdWords Express. Немецкий опыт

Будущее наступило, на дворе 21 октября 2015 года. Пусть у нас ещё нет летающих скейтбордов и самозашнуровывающихся кроссовок, но зато есть автоматические системы рекламы, которые сами подбирают слова и пишут объявления.   

Полная автоматизация интернет-рекламы — посмотрим на её плюсы и минусы на примере AdWords Express.

Не так давно «Яндекс» начал тестировать динамические объявления в Директе, работающие по тому же принципу, что Adwords Express. А появился на свет Adwords Express аж осенью 2011 года. Рекламодатель  определяет только бюджет на рекламу, а все остальное делает система — подбирает слова и составляет объявления.  

У Adwords Express есть одна особенность — это сервис локальных объявлений. Пользователь видит объявление, если он находится вблизи от адреса рекламируемого места или непосредственно вбивает в поиск название района — например, «пиццерия Бутово».   

Пер Вандигер, автор популярного немецкого блога «Свой бизнес в сети» (Selbstständig im Netz), сравнил опыт работы AdWords Express с обычным AdWords.

И вот его 5 евроцентов о сервисе полной автоматизации контекстной рекламы от Google.

После недели использования:  

60 показов, 2 клика.

Вандигер объясняет это тем, что крутил рекламу в немецком захолустье, в Берлине показатели были бы повыше. AdWords Express показал два ключевых слова, по которым были сделаны клики, но запомнить эти слова нельзя — функционал сервиса не предполагает. Всего блогер заплатил 4,60 евро, больше 2 евро за клик. Первые впечатления: быстро и удобно, но чересчур дорого.   

После полугода использования:

4698 показов, 69 кликов, CTR — 1,47%.

Средняя цена за клик — около 2 евро, что, по мнению Вандигера, очень и очень дорого (а уж в переводе на рубли…).

В обычной кампании AdWords при похожих ключевых словах клик стоит в пределах 1 евро. Хотя конкуренция там выше — ведь география не ограничивается одним регионом, как в AdWords Express. Качество подбора AdWords Express ключевых слов хорошее (нет нерелевантных запросов), но не экономное (система подбирает односложные и дорогие ключевые слова).

Совет немецкого блогера

Вандигер рекомендует использовать Express небольшим региональным бизнесам в том случае, если совсем нет времени и сил заниматься рекламой. Всем остальным — осваивать обычный AdWords.

Источник картинки: freepik.com.

aori.ru