Adwords это: Узнайте, как достигать своих целей с помощью Google Рекламы

Содержание

Что такое Гугл Адвордс — Google Ads, Google AdWords или SEO?

гугл адвордс

Гугл Адвордс – это платная контекстная реклама Гугл, благодаря которой достигается видимость сайта на первых страницах Google в верхней части и внизу страницы. Полное название Google AdWords, а с июля 2018 года сервис называется Google Ads (Google Реклама).

Оплата за рекламу Адвордс происходит за каждый клик. Стоимость клика определяет сам клиент, чем выше стоимость клика, тем выше позиция объявления в рекламе.

Гугл Адвордс как только не называют — Google Ads, гугл эдвордс, реклама гугл, adwords google, гугл реклама, эдвордс, google addwords и прочее, но эти названия не меняют сути.

В статье пойдет речь о рекламе в Гугл Адвордс, а также о сравнительном анализе Google AdWords и органической выдачи SEO.

Мы вывели формулу:

  • чем больше у вас посетителей с ТОП-10, тем дешевле каждый клик, — и вы экономите
  • чем больше посетителей в день с Google AdWords, — тем больше вы тратите

Несомненно, все, что связано с Google, – это хорошо, сделано для пользователей. Гугл AdWords — это исключительно коммерческий проект от Google, который является основным источников доходов поисковой системы Гугл.

Контекстная реклама Создание сайтов

Google AdWords или SEO

Seo-Design совместно с постоянными Заказчиками провели исследование, что выгоднее по цене, результатам и срокам — SEO продвижение сайта в ТОП-10 Гугл или Google AdWords?

Исследование проводили на компании, занимающейся кормом для собак. При 4400 запросах в Google в месяц среднее количество посетителей сайта в день — 90 человек.

Итак, при продвижении сайта по запросу «корм для собак» в ТОП-10, бюджет составил 1600 грн. в месяц (данные по состоянию на 2009 год). Сайт выведен в ТОП-3. Разделим это на 30 дней в месяце = каждый день на продвижение уходит 53,33 грн. А разделить это на 90 посетителей в день, -получаем 0,59 грн, «за клик» с ТОП-3 Google.

Контекстная реклама Google AdWords цена за клик составляет 7 грн, чтобы быть в первой тройке компаний. Потенциально при трафике в 4400 человек можно получить 90 пользователей в день. Или как любят говорить: «Вы получаете только целевых клиентов», пускай их будет 30% от посетителей с Google ТОП-10. Итого: 30 человек вы получаете с помощью Google AdWords, умножаем на цену за клик и имеем 210 грн в сутки, умножаем на 30 дней, итог: 6300 грн в месяц!

С такими расходами только на Google AdWords кормом заниматься не получится, придется переключаться на что-то более маржинальное. Google реклама имеет ряд преимуществ и недостатков, остановимся на них подробнее.

Преимущества Гугл Адвордс

Есть важный позитивный момент в Гугл Адвордс — расходы можно контролировать, сокращать, если вы хотите рекламироваться в рабочее время, вечернее или несколько раз в месяц. AdWords реклама в Гугл настраивается под конкретные нужды и очень быстро.

Это означает, что ваше объявление не всегда будет показано пользователям. Когда сайт выведен в ТОП-10, — вы постоянно в поле зрения.

Ну и если у вас очень ограниченный бюджет, все же лучше появиться в платной рекламе раз в неделю, чем вообще не быть в Google ТОП-50. Поэтому в такой ситуации лучше пользоваться контекстной рекламой, так как цена продвижения сайтов может показаться Вам не комфортной по бюджету.

Еще один плюс Google AdWords в том, что ваш сайт будет виден не только по запросу «корм для собак» но и по всем релевантным запросам: «корм», «корма для собак», «корм для собак Киев» — выставляются в настройках рекламной компании. Но даст ли это вам 100% целевых клиентов – большие сомнения. Даже если человек кликнет на вас просто из любопытства, 7 грн уйдет без пользы.

Кликают Google AdWords те же люди, что и с ТОП-10, цель у них одна и та же купить товар. А купят у вас или у конкурентов, это уже дело комплексное. Важен внешний вид сайта, на сколько он простой в навигации, привлекательный внешне, информативный, и на сколько человеку смогут предоставить сервис, как по телефону, так и при покупке. Поэтому заказывать сайты нужно только у профессионалов.

Если нет финансов, но нужно запустить свой интернет-магазин бесплатно, читайте статью как открыть интернет магазин в 2019.

Огромный и жирный плюс Google AdWords — сайт буден виден уже на следующий день после внесения всех настроек, да и сделать это самому можно, чтобы не платить % агентству. Но как только вы перестаете платить, — Вас вряд ли кто-то найдет на 50 странице Google.

Минусы продвижения сайта в ТОП-10


  1. Раскрутка занимает от 6 месяцев (первые результаты видны через 2 месяца)
  2. Сайт будет в ТОПе только по тем ключевым словам, за которые вы заплатили. На практике высокочастотные запросы подтягивают низкочастотные позиции – и совершенно бесплатно
  3. Если крутить высокочастотный запрос «корм», тогда бюджет может составить от 400 у.е в месяц, при этом «корм для собак», «корма для собак», «корм для собак Киев» будут подтягиваться автоматически и стоить будут дешевле. Но даже этот вариант вам обойдется дешевле Google AdWords
  4. Если прекратить раскрутку сайта, его позиция падает, это будет постепенно и при правильном окончании раскрутки, сайт может занять стабильное место в ТОП-20(30), пока новые конкуренты не вытеснят ресурс глубже.

Плюсы продвижения сайта в ТОП

  1. Вы все время на виду, на своем стабильном месте. Вас знают, где искать. Это дает вам право лидеров рынка, имидж и возможность планирования продаж.
  2. Это дешевле, чем Google AdWords
  3. Вы платите только за выгодные вам ключевые слова, где посещаемость не менее 300 чел. в сутки, а по некоторым доходит до 50000 и выше посетителей в месяц.

Заказчики SEO-Design уже понимают разницу. Агентствам проще и быстрее заниматься контекстной рекламой Google AdWords, чем продвижением в ТОП-10. Поэтому так красиво пишется о 100% целевых клиентов с помощью контекстной рекламы.

SEO-Design не ищет легких путей. В списке услуг мы предлагаем контекстную рекламу, однако Заказчик всегда должен знать, где он имеет право сэкономить!

Удачных вам продаж!

Реклама в Гугл AdWords

Сервис Google Adwords на просторах Рунета постепенно завоевывает все большие позиции. Сам Гугл активно наращивает обороты, завоевывая во многих русскоязычных странах лидерство на рынке. Да, если сравнивать с Яндекс.Директ, то охват аудитории на просторах СНГ у Гугл Адвордс пока меньше, но это дает и плюс — меньшую конкуренцию. Порой в отдельных тематиках при цене перехода в 3-4 доллара в Директе, в Adwords можно тратить лишь несколько центов.

 

 

Сервис Adwords от Google и начало работы с ним

Рекламные объявления Гугла демонстрируются в страницах выдачи в ответ на пользовательские запросы. Также эти объявления могут показываться на сайтах, которые являются членами рекламной сети Google, в том числе в Фейсбуке, AOL, EarthLink и так далее.

Как же все работает? Пользователь вводит свой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи. Используется расширенный поиск: 1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет…Перейти к словарю терминов в Гугле. На странице с результатами сверху и справа от естественной выдачи отображается  рекламный блок. Нажимая на него человек попадает на целевую страничку веб-сайта.

После клика с рекламодателя взимаются деньги в соответствии со стоимостью за переход. Стоимость перехода определяется в рамках аукциона. Так, чтобы быть вверху списка рекламных объявлений, нужно предложить наибольшую стоимость клика.

Создавая рекламу в Гугл АдВордс первоначально нужно прописать ключи, в ответ на которые вы будете рекламировать веб-сайт пользователям. Все ключи нужно разбить на группы, а для каждой из них составить и подать объявления, отвечающие запросу и привлекающие внимание пользователей.

После этого нужно определиться с рекламными площадками, к примеру, подобрать тематические сайты, которые являются партнерами рекламной сети Гугла. Затем вы прописываете максимальное значение за кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов , причем Google Adwords самостоятельно снизит эту сумму до минимума, которая дает возможность занимать выбранную позицию в рекламной выдаче.

В Гугл adwords есть прекрасные возможности настройки таргетинга. Выбирайте точное время показа объявлений, нужные регионы, возраст и пол вашей ЦАЦелевой пользователей (или ЦА — целевая аудитория) — посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов . Вместе с обыкновенными текстовыми рекламными сообщениями, можно использовать видео, флеш-баннеры и другую рекламу. Причем плата за клик на баннер является такой же, как и перехода по текстовому объявлению.

При помощи другого инструментария Гугла можно отслеживать важнейшие статистические параметры, повышая конверсию и соотношение кликов к показам. Для этого, к примеру, подходит опция подбора места объявления, поисковая статистика для выбора максимально релевантных запросов для ЦА и т.д. При этом сервис Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) — сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов всегда готов прийти на помощь для отслеживания пользовательского поведения на вашем веб-ресурсе.

Сегодня актуально настраивать рекламную кампанию и для пользователей, которые используют для выхода в сеть Интернет мобильные устройства. Гугл дает такую возможность.

На число кликов и конверсию Адвордс оказывает влияние место расположения объявления в выдаче Гугла. Чаше всего переходят по объявлениям, которые расположены сразу же под строкой поиска, реже — с  расположенных в самом низу выдачи или справа. Все это влияет и на стоимость клика. Если вы делаете ставку, которая ниже минимальной, то ваше объявление вообще не будет показано или же будет демонстрироваться только выборочно.

Во время начала рекламной кампании в Google Adwords подобрать цену клика можно только аукционным путем. Но при достижении определенного значения показателя качества система по умолчанию понижает барьеры для вывода рекламных объявлений. Данный показатель является комплексным, он включает в себя соотношение клика к показам, качество страницы, на которую ведет ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL — это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети.

В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов в объявлении и т.д. Именно по этой причине очень важно создать качественное объявление, которое будет релевантноРанжирование — процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам — авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов пользовательским запросам.

 

Где размещать объявления adwords от google?

Лучший выбор — место сразу же над результатами выдачи. Они самые эффективные, обеспечивают наибольшее число переходов. Иногда она даже воспринимается как естественная выдачаВидимость сайта в поисковых системах Видимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые…Перейти к словарю терминов Search Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского — поисковая страница результатов, а на жаргоне — просто выдача) — это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов поисковой системы.

Правда, оказаться тут стоит дороже всего. По некоторым темам расценка за переход может достигать даже нескольких долларов. Общее число объявлений в этом блоке — три.

Справа от результатов естественной выдачи. Тут кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) — это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов ниже, причем в зависимости от конкретного места может сильно отличаться в разных случаях. Чаще всего, согласно статистике, выбор пользователей падает на 2 или 3 объявление в таких блоках. Общее же число рекламных сообщений справа составляет 10.

В гугловской рекламной сети, на других сайтах компании, блогах. Преимущество Google — одна из самых крупных рекламных сетей, обеспечивающая охват 80+% пользователей мира. Именно поэтому «контекст» в рамках РС успешно находит рекламодателям целевую аудиторию, причем не только на интернет-рынке США и Западной Европы.

В зависимости от имеющихся целей и величины бюджета, специалисты по «контексту» легко организуют кампанию и проведут её так, чтобы вы получили желаемые результаты.

 

Почему задействовать для контекстной рекламной кампании в adwords специалистов — это правильно?

  1. так вы обеспечите высокую конверсию. Специалисты сделают для этого все, начиная от подбора ключей и заканчивая регулярным отслеживанием статистики;
  2. так ваш рекламный бюджет будет расходоваться исключительно по делу. Постоянный мониторинг от специалистов поможет оперативно отслеживать выпадение позиций, отключать неэффективные рекламные площадки, корректировать ключи. Все это поможет добиться результатов при любом имеющемся бюджете;
  3. так вы сможете отслеживать затраты. Профессионалы в любой момент готовы предоставить отчет по работе в adwords
    .
    В результате вы сможете знать ваши позиции в рекламной выдаче, число посещений, уровень конверсии как по результатам месяца, так и по неделям;
  4. работая со специалистами по контекстной рекламе, вы всегда сможете проконсультироваться по любому вопросу, связанному с Google Adwords, контролировать цену за рекламу, которую вы оплачиваете.


Закажи ведение рекламной компании или рекламу в Google под ключи прямо сейчас!

Контекстная реклама Google AdWords: что это, особенности работы в Иркутске, цены и стоимость

В данной статье мы рассмотрим, что такое контекстная реклама Google AdWords, как она работает, и какие у нее преимущества перед другими видами рекламы.

Система Google и ее инструменты постепенно завоевывает мир своими новшествами в сфере интернет технологий. Каждый день google совершенствуется и все больше старается угодить каждому пользователю.

Именно поэтому если вас заинтересовала контекстная реклама, то нет ничего лучше сервиса контекстной рекламы Google AdWords.

Как работает контекстная реклама Google AdWords

В отличие от рекламы на радио, телевидении или баннерной рекламы, которая не гарантирует вам ни звонка, ни прихода клиента, контекстная реклама гарантирует вам переходы на ваш сайт. Ведь рекламные объявления в гугл пользователь видит, только если заинтересован в покупке или услуге, которую вы предлагаете.

Итак, ваш потенциальный клиент вводит запрос, связанный с вашей тематикой в поисковик Google. Как он найдет вас?

Сервис контекстной рекламы Google AdWords предлагает вам следующие варианты показа объявлений:

  1. Поисковую сеть (пользователь видит рекламные объявления справа от поисковой строки, либо сразу под строкой поиска)
  2. Контекстно-медийную сеть (пользователь видит рекламные объявления на сайтах, тематика которых близка теме запроса, который он ввел)

В Контекстно-медийной сети google рекламодатель может показывать баннерную рекламу, и даже видеорекламу и платить как за показы, так и за клики по его объявлению.

Какие преимущества у контекстной рекламы Google AdWords?

  1. Благодаря тому, что google объединяет в себе все свои приложения, сервисы и инструменты, его контекстно – медийная сеть охватывает огромное количество пользователей в интернете по различным тематикам.
  2. При ведении рекламной кампании, вы точно найдете своих клиентов с помощью контекстной рекламы в гугл. Дело в том, что в сервисе контекстной рекламы google adwords есть возможность очень тонко настроить таргетинг объявлений (т.е. их целевую аудиторию). Это возможно благодаря продвинутому интерфейсу adwords. Вы можете установить расход бюджета, так как вам необходимо, также выбрать сайты, на которых вы хотите показывать свои объявления. Можно выбрать не только регион и время показа объявлений, но настроить показ на мобильных устройствах, планшетах. И это лишь малая часть настроек рекламной кампании в adwords. В сервисе есть возможность внести огромное количество корректировок, которые помогут нацелиться именно на вашу целевую аудиторию.
  3. Правильно выполнив все настройки, вы сможете показывать свои объявления в наиболее выгодных позициях. Это главное отличие от контекстной рекламы в Яндекс.Директ. В Яндексе проще настроить рекламную кампанию, поэтому конкуренция там намного выше.
  4. Так как конкуренция по Иркутску в гугл небольшая, значит и стоимость клика гораздо меньше.
  5. Еще одно преимущество AdWords – есть возможность платить за просмотры, за клики или за конверсию (если пользователь заказал у вас на сайте услугу или совершил покупку)
  6. Контекстная реклама всегда будет полезна и эффективна, ведь используя весь спектр возможностей и настроек adwords, вы можете рекламировать не только товары или услуги, но и информировать своих клиентов о новинках, акциях, скидках. И не важно давно вы работаете на рынке или только что открылись.
Стоимость контекстной рекламы Google AdWords

Каждый раз, когда пользователь переходит по вашему объявлению, вы платите. Каждый рекламодатель платит свою цену за переход. Поэтому ценообразование в контекстной рекламе зависит от:

  1. цены за клик, которую мы установили;
  2. показателя качества вашего объявления (его можно настроить для каждого объявления. Лучший показатель – 10, худший – 1)

Как установить цену за клик?

Минимальная цена за переход по объявлению в гугл – 0,11 коп. (без НДС). Но по минимальной цене ваши объявления никто не увидит, так как есть конкуренты, которые платят больше и гугл показывает их объявления в более выгодных позициях. Но сильно завышенная цена за клик тоже не вариант, так как бюджет может очень быстро «скликаться».

Так же не стоит забывать, что цену стоит устанавливать в зависимости от тематики товара. Если у вас высокая конкуренция и популярный товар в интернете, то стоимость перехода по вашему объявлению будет довольно высокая.

Контекстная реклама Google AdWords: настраиваем правильно

Вариант №1. Самостоятельная настройка и ведение контекстной рекламы.

Часто предприниматели сами настраивают и ведут контекстную рекламу. Это совсем не верный подход. Дело в том, что руководствуясь, простым подходом «чем больше, тем лучше» вы назначаете довольно высокую стоимость перехода, что приводит к довольно быстрому расходу рекламного бюджета. Таким образом, вы совершаете одну из 5 критических ошибок в контекстной рекламе.

Правильно рассчитать расходы на рекламу может только специалист.

Поэтому рассмотрим второй вариант:

Вариант №2. Настройка специалистом на фрилансе

Но обращаясь за настройкой рекламной кампании к специалисту на фрилансе, вы тоже сильно рискуете.

Во-первых, нет никаких гарантий, что специалист действительно сертифицирован;

Во-вторых, возможно вашу кампанию фрилансер «бросит на произвол судьбы» — не будет смотреть за ставками и следить за показателями;

И в-третьих, с вас он берет не большие деньги, поэтому и подход соответствующий.

Остается последний вариант: заказать настройку контекстной рекламы Google AdWords у сертифицированного рекламного агентства.

Вариант №3. Настройка и ведение контекстной рекламы в гугл специалистом сертифицированного рекламного агентства.

  • В Google AdWords очень много сложных тонкие настроек и только сертифицированный специалист знает, как установить их правильно, чтобы рос показатель качества;
  • специалисты агентства постоянно следят за рекламными объявлениями. Если одно из них потеряло свою позицию, оно будет откорректировано и вернется в топ;
  • специалист следит за сезонностью вашего товара и вовремя корректирует объявления так, чтобы они были наиболее привлекательны для пользователя в это время;
  • в рекламном агентстве вам никогда не забудут предоставить отчет о расходах, позициях, переходах, количестве посещений на ваш сайт. А также о внесенных изменениях в рекламную кампанию.

Контекстная реклама в Google AdWords

Google AdWords — это сервис, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу в Google и привлечь потенциальных клиентов в момент поиска необходимой информации. Рекламодатель оплачивает переходы на сайт с рекламы в Гугл при клике по контекстному объявлению или телефонному звонку с объявления.

Специалисты агентства Registratura.ru обладают большим опытом настройки рекламы в Google AdWords для клиентов различных тематик: авто, финансы, медицина, ритейл, недвижимость, строительство и другие.

В чем преимущества сотрудничества с Registratura.ru?

  • Мы успешно занимаемся рекламой в Google AdWords, помогая нашим клиентам решить поставленные в бизнесе задачи. Наши специалисты знают, как наиболее эффективно использовать все возможности платформы и достичь высоких результатов.
  • Агентство Registratura.ru — участник программы Google Partners, что подтверждает высокий уровень экспертизы агентства в работе с инструментами Google. Наши менеджеры обладают сертификатами специалистов Google AdWords. Настройкой и ведением вашей рекламной кампании будут заниматься профессионалы.
  • Мы внимательно слушаем наших клиентов и вместе движемся к поставленным целям. Реклама в AdWords помогает увеличить объем трафика на сайт, объем продаж и количество звонков.
  • Нам помогают наши партнеры — проверенные и зарекомендовавшие себя игроки рынка интернет-рекламы: Alytics, К*50, CoMagic, Calltouch, ROIRS, ROIStat, CallbackHunter, JivoSite, LiveTex, Click2Call.
  • Используя в своей работе подход сквозной аналитики, мы отсекаем неэффективные каналы еще на старте кампании, распределяя бюджет в пользу тех, эффективность которых подтверждена статистикой.
  • Настройка контекстной рекламы в Гугл Адвордс требует индивидуального подхода. От разработки структуры аккаунта и грамотного управления зависит качество получаемого трафика и достижение KPI, а мы умеем работать на результат.
  • Благодаря высокому уровню экспертизы, мы не боимся давать финансовые гарантии и несем ответственность за согласованные KPI рекламной кампании.
  • Эффективность контекстной рекламы в Гугл можно проверить в любой момент. Персональный менеджер подготовит для вас отчет с необходимыми показателями и рекомендациями по дальнейшей оптимизации кампании.

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Google AdWords

  1. Формирование списка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений. Глубокая проработка подобранных слов для последующего написания релевантных текстов.
  2. Подбор минус-слов, блокирующих показы рекламы во избежание нецелевого трафика.
  3. Подготовка текстов объявлений, отвечающих техническим требованиям и правилам модерации площадки. Добавление необходимых дисклеймеров.
  4. Для каждой тематики пишется несколько вариантов текстов, запускаемых одновременно. Впоследствии показы идут по одному наиболее эффективному. Отдельно прорабатываются объявления для контекстно-медийной сети и мобильных устройств.
  5. Мы знаем все нюансы работы с Google AdWords и минимизируем риски простоя кампании в результате отправки текстов на повторную модерацию.
    Проработка расширений объявлений:
    • дополнительные ссылки отправляют пользователя на нужный раздел сайта;
    • уточнения привлекают внимание пользователей расширенной информацией о товаре/услуге;
    • отображаемая ссылка — ссылка, которая показывается в тексте объявления;
    • контактная информация — номер телефона и адрес организации.
  6. Заведение аккаунта рекламодателя в Google AdWords. Настройка базовых параметров таргетинга (временной, языковой, геотаргетинг).
  7. Настройка стратегии показа объявлений, ограничений по бюджету и ставке, выбор предпочтительных устройств для показа (десктоп и мобильные устройства).
  8. Отслеживание результатов размещения контекстной рекламы в AdWords. Сквозная аналитика собранной статистики из аккаунта, систем аналитики, коллтрекинга и CRM клиента. Корректировка рекламных материалов на основании полученных данных и активности конкурентов в выдаче.
  9. Рекомендации по внедрению мер оптимизации для достижения наилучшего результата.
  10. Согласование документов между рекламодателем и Google, помощь в решении сложных вопросов по размещению клиентов, деятельность которых подлежит обязательной сертификации и лицензированию.
  11. Предложения по использованию новых появляющихся возможностей Google AdWords.

Закажите размещение контекстной рекламы в Google AdWords у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected] ru.

Google AdWords как эффективный инструмент интернет-маркетинга

Популярность поисковой системы Google неуклонно растет. В 2015 году в Google-поиск вбивали свои запросы 41,3% россиян. При этом если на десктопах пользователи по-прежнему предпочитают «Яндекс», то на мобильных Google стремительно наращивает обороты.

Популярность поисковой системы Google неуклонно растет. В 2015 году в Google-поиск вбивали свои запросы 41,3% россиян. При этом если на десктопах пользователи по-прежнему предпочитают «Яндекс», то на мобильных Google стремительно наращивает обороты. Аудитория сервиса Google AdWords — это более трети от всех пользователей Рунета. А значит— Google AdWords идеальный инструмент для продвижения вашего товара!

Контекстная реклама AdWords: что это и с чем ее «едят»?

Сервис AdWords — это целый комплекс инструментов для создания рекламных баннеров. У платформы удобный и понятный даже новичку интерфейс. Гибкая система и возможность детальной настройки позволяют использоваться AdWords как небольшим организациям, так и мегакорпорациям (например Ozon.ru).

Суть технологии — в возможности размещать рекламу компании на страницах выдачи Google и на порталах-партнерах. На поисковых страницах объявление будет находиться в разделе «рекламные ссылки».

Сервис позволяет устанавливать лимит бюджета на определенный отрезок времени, а также максимально таргетировать аудиторию показа. Это значит, что объявление можно показывать только в нужные часы, в определенном географическом районе. По желанию можно менять весь текст объявления либо только некоторые ключевые слова. Большой плюс Google AdWords — работа pay-per-click — оплата по кликам. Заказчик платит только за клики на объявления, а не за показы.

Дело в принципе

Технология работы Google AdWords несложная. Заказчик составляет текст, который содержит ключевые слова, отвечающие запросам по предлагаемой услуге или товару. К примеру, для магазина вязаных вещей ключевыми словами будут «свитер крупной вязки», «купить шарф», «магазин вязаных вещей в Москве», «купить носки ручной вязки». На AdWords есть планировщик ключевых слов. Этот сервис поможет заказчику подобрать нужные запросы. Когда потенциальные клиенты будут вбивать в строку Google тот или иной запрос, в выдаче пользователи увидят именно ваше объявление.

АdWords: эффективен везде, эффективен всегда

Google AdWords доказывает эффективность в любой области: будь то продажа электроинструмента или услуги груминга. Главное его преимущество, как мы уже упоминали, — таргетированность. Она обеспечивает точнейшее попадание в целевую аудиторию.

  • Пользователь зашел в Google и вбил запрос: значит, он уже что-то ищет и это «что-то» — определено. Юзер видит сайт, предлагающий нужный товар/услугу, и переходит туда. В результате доволен клиент: он приобрел то, что нужно, и довольны вы — к вам пришла ЦА. Сайт будет показан не всем пользователям, а только тем, кто задал релевантный запрос, то есть заинтересованным. Результативность и выгода такого вида рекламы очевидна.
  • Гибкость системы — также одно из весомых ее достоинств. В любое время можно зайти в свой аккаунт и изменить, поправить объявление, настроить географические «рамки» и временной промежуток. Это позволяет наиболее разумно управлять расходами рекламного бюджета и, к тому же, максимально снижает «непопадание» в ЦА.
  • Google AdWords — это экономный и, что важно, контролируемый расход бюджета. Как мы уже говорили, вы платите за клики, то есть за «ответ» потенциального покупателя на ваше объявление, а не за показ баннера. Таким образом зерна очищаются от плевел, а реальные покупатели, от несостоявшихся.

Кампания в AdWords для нубов: пошаговая инструкция

Пользоваться Google AdWords просто: даже тот, кто никогда не подавал объявление на «Авито» сможет справиться. На создание рекламного баннера тут уйдет не больше получаса.

Первый шаг. Создание аккаунта

Сначала нужно зарегистрироваться в Google AdWords. В том случае, если у вас уже есть аккаунт в Google (например, почта), можно просто привязать AdWords-профиль к действующему. Если вы не пользовались сервисами, можно привязать аккаунт к любому e-mail.

Второй шаг. Выбор целевой аудитории

Итак, вы зарегистрировались. Теперь необходимо войти под учетной записью и настроить параметры ЦА. Выбирайте пол, возраст, географическое положение своих потенциальных покупателей. Это очень важный шаг, ведь не нужно, чтобы объявления о прокате свадебных платьев показывались мужчинам-регбистам и наоборот: мячи для регби — девушкам на выданье.

Третий шаг. Планирование бюджета

Задайте финансовые рамки для своей рекламной кампании. Помните, мы говорили, что оплата в Google AdWords — это оплата pay-per-click. Вы можете оплатить столько кликов, сколько нужно: 5 или 5000.

Четвертый шаг. Определение оплаты за клики

Этот шаг определяет, сколько вам придется потратить на каждый клик. Можно установить рекомендованный Google AdWords сервис «Автоматическое назначение ставок». Он указывает максимально возможную цену за клик. При этом AdWords сам подберет минимально допустимую стоимость перехода для показа вашего объявления, выбрав лучшую из возможных позицию. Таким образом фактическая цена клика может оказаться существенно ниже максимальной.

Пятый шаг. Создание рекламной кампании

Для размещения рекламных объявлений в системе Google AdWords нужно разработать рекламную кампанию. Вы можете выбрать тип, который определит место размещения баннера. AdWords предлагает следующие варианты: «Только поисковая сеть» (на страницах результатов поисковой выдачи Google), «Только контекстно-медийная сеть» (сайты с рекламными блоками Google, приложения, YouTube, почтовый клиент Gmail и т.д.) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (где совмещены первые два варианта). Затем можно выбрать подтип кампании: для выбора типа самого объявления.

Шестой шаг. Создание объявления

Здесь открывается простор для творчества: вам нужно написать лаконичное, информативное и привлекающее внимание объявление. Сначала вы пишете заголовок (не более 25 знаков), затем — суть предложения (не более двух строк по 35 символов). Также нужно указать адрес веб-ресурса, куда перейдет заинтересованный посетитель, кликнув на объявление. Менять заголовок и текст можно по необходимости, без ограничений.

Седьмой шаг. Ключевые слова

Самая ответственная и, пожалуй, сложная часть всего алгоритма — подбор ключевых слов. Google AdWords постарался упростить вам задачу: он предлагает сервис подбора ключевиков. Этот сервис позволяет найти подходящие запросы и проверить их популярность и «конкурентность», то есть использование ключевиков у других рекламодателей.

От правильности выбора ключевых слов зависит эффективность всей рекламной кампании. Попробуйте представить себя на месте потенциального клиента: какие слова вы ввели бы в поисковую строку? В какой форме? Общие ключевики позволяют шире охватить аудиторию, но снижают рентабельность кампании. Специальные термины повышают эффективность, но в разы сужают охват.

На заметку

Не используйте одно и то же ключевое слово в нескольких объявлениях. Google строго относится к повторам: он показывает одно объявление по каждому ключевому слову от одного аккаунта.

Восьмой шаг. Дополнительные объявления

Вы можете создать не одно, а сразу несколько объявлений. Система Google AdWords оценит их и выберет самое эффективное.

Девятый шаг. Оплата кампании

Заключительный этап создания — оплата. Вы выбираете подходящий вариант, вводите свои данные. AdWords и тут предлагает несколько вариантов для удобства: онлайн-перевод с банковской карты, перевод через банк, Webmoney или «Яндекс.Деньги». Два последних способа, впрочем, работают только в России. Прежде чем оплачивать объявление, передайте его на просмотр модератору. Лишь после одобрения вносите деньги.

Сколько стоит AdWords-реклама?

AdWords предлагает несколько стратегий разработки кампании и планирования ее бюджета. Стратегия зависит не только от ваших материальных возможностей, но и от целей, поставленных перед кампанией. Это может быть повышение продаж, улучшение репутации и узнаваемости бренда и т.д.

Оплата за клик

Самый распространенный способ, не раз упомянутый нами. Вы плате за каждый клик на ваше объявление. Этот вариант подходит для тех, кто хочет увеличить посещаемость сайта. Минимальную стоимость назначает система AdWords. Эта стоимость предполагает показ объявления в нужном формате и на требуемой позиции. Минимальная цена чаще всего совпадает с фактической. Максимальную же стоимость в данном случае определяет клиент, задавая необходимые параметры таргетинга.

Плата за количество показов

Вы оплачиваете сразу тысячу показов вашего объявления. Такой вариант оплаты доступен при выборе «Только контекстно-медийная сеть» и подойдет тем, кто хочет повысить узнаваемость компании среди интернет-аудитории.

Плата за конверсию

Эта стратегия подойдет вам, если вы заинтересованы в определенных действиях клиента на сайте (регистрации, покупке, заказе услуги). По сути, вы платите за клики, однако система AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для экономии бюджета воспользуйтесь функцией оптимизации цены за конверсию — это увеличит ставку лишь для тех переходов, которые приведут к нужным действиям на сайте.

Понимание цели рекламной кампании и точное следование стратегии — ключ к эффективности рекламы в AdWords. Поэтому стоит изначально определиться с задачами. Они зависят от того, что вы продвигаете. Так, если вы открыли кафе, стоит сосредоточиться на рекламе для повышения узнаваемости (то есть платить за показы). А если вы продаете игрушки, то ваша цель — повысить продажи и надо выбирать рекламу с платой за клики или конверсию.

Ремаркетинг – что это и как его настроить

В этой статье вы узнаете, что такое ремаркетинг и почему его стоит использовать всем, кто хочет повысить свои продажи. Мы расскажем, какие бывают виды ремаркетинга и как его настроить в Google Ads и Google Analytics.

бонус для читателей

Запись вебинара «Как повысить эффективность ремаркетинга с помощью данных CRM»

Скачать материал

Содержание

Что такое ремаркетинг

Большинству пользователей, которые посещают ваш сайт, требуется больше одного визита, чтобы решиться на покупку. Подтверждение этому тезису вы найдете в отчете Google Analytics «Конверсии» — «Многоканальные последовательности» — «Длина последовательности»:

Процент посетителей, совершивших транзакцию в свою первую сессию, зависит от сферы бизнеса, но в среднем не превышает 30%. Что же делать с оставшимися 70% посетителей? Как возвращать их на сайт и конвертировать в покупателей? Именно для этого существует ремаркетинг.

Ремаркетинг — это показ онлайн-рекламы пользователям, которые в определенное время посетили сайт и/или выполнили на нем целевое действие. Вы наверняка сталкивались с ним в жизни — когда смотришь товар в интернет-магазине, а потом объявления этого магазина сопровождают вас на других сайтах, в поисковиках и соцсетях.

В чем польза и преимущества ремаркетинга

1. Возврат пользователей. То, что посетитель покинул сайт, вовсе не означает, что для вас он потерян навсегда. Возможно, ему нужно время подумать, сравнить предложения или дождаться зарплаты. Правильное объявление, показанное в нужное время, напомнит ему о вашей компании и мотивирует совершить заказ. Это особенно актуально для товаров с высокой ценой и товаров отложенного спроса.

2. Рост продаж и конверсии. Вы взаимодействуете с аудиторией, которая когда-то сама проявила интерес к вашему бизнесу, а значит охотнее пойдет на сделку, если вы сделаете выгодное предложение. Например, скидку 10% всем зарегистрировавшимся посетителям в течение недели.

3. Более прицельное таргетирование. В отличие от обычной контекстной рекламы, ремаркетинг предлагает больше возможностей для сегментации аудитории. Вы можете создавать списки ремаркетинга, основываясь практически на любых действиях и характеристиках пользователя: какую страницу посетил, купил или не купил, сколько денег потратил на вашем сайте, из какого источника пришел и т.д.

4. Экономическая эффективность. Благодаря тому, что ремаркетинговые кампании запускаются только на целевую аудиторию, обычно их ROI выше, а стоимость за клик ниже, чем у контекстной рекламы.

5. Узнаваемость бренда. Чем чаще пользователю на глаза будут попадаться ваши рекламные баннеры, тем скорее он запомнит название вашей компании. Хотя, с другой стороны, тут главное — не переборщить и не вызвать раздражение.

Читайте также: как обогащать данные Google Analytics информацией из внутренней системы и формировать на основе этих данных аудитории для ремаркетинга и email-рассылок.

Как оценить эффективность ремаркетинга

Чтобы понять ценность ремаркетинга, нужно сравнить его эффективность с другими рекламными кампаниями, которые вы запускаете. Это можно сделать в Google Analytics. Если у вас много рекламных каналов, вы можете настроить автоматический импорт расходов в GA с помощью OWOX BI, чтобы сэкономить время и не заморачиваться с ручной выгрузкой CSV-файлов.

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

Такой анализ кампаний лучше, чем ничего, однако он не показывает полной картины. Если ваши ремаркетинговые кампании были не последними в цепочке перед заказом, Google Analytics по умолчанию не назначит им ценности, а значит вы рискуете отключить эффективную рекламу, которая продвигает пользователя по воронке продаж. Детальнее об этой проблеме вы можете прочесть в статье «Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение».

Что же делать в таком случае? Мы рекомендуем настроить сквозную аналитику, объединив ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM-системы в Google BigQuery. А затем, используя эти данные, вы можете настроить модель атрибуции от OWOX BI, которая учитывает онлайн-данные и ROPO-заказы и показывает детальную информацию по каждой транзакции: какая сессия, source/medium и действия пользователя на воронке к ней привели. Благодаря этому вы сможете найти эффективный канал и сказать, где именно он эффективен.

БЕСПЛАТНО ПОПРОБОВАТЬ OWOX BI

Как работает ремаркетинг

Настройка и возможности ремаркетинга зависят от того, в какой системе вы его запускаете: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook, Criteo, myTarget и т.д.

Но общий алгоритм действий выглядит так:

  1. Вы устанавливаете на все страницы сайта фрагмент кода, который будет отслеживать визиты и действия пользователей. Это может быть стандартный код Google Analytics или специальный тег ремаркетинга Google Ads.
  2. Когда человек посещает ваш сайт, в файлы cookies его браузера проставляется метка. Далее код отслеживания передает в Google Analytics или Google Ads этот идентификатор пользователя вместе с данными о сессии.
  3. Вы создаете в Analytics или в Google Ads списки ремаркетинга, сегментируя пользователей по нужным вам условиям. Например, выбираете тех, кто посетил «Корзину», но не купил товар, и запускаете на них рекламную кампанию.
  4. Когда эти люди попадут на сайт контекстно-медийной сети (в данном случае Google), они увидят вашу рекламу, которая предлагает вернуться на сайт и завершить покупку.

Типы ремаркетинга

В зависимости от того, где будет показываться ваша реклама, можно выделить следующие виды ремаркетинга:

  • Ремаркетинг в контекстно-медийной сети (он же стандартный ремаркетинг) — объявления показываются на сайтах-партнерах Google или Яндекса.
  • Динамический ремаркетинг — похож на стандартный. Разница в том, что пользователю вы показываете баннер с конкретным продуктом, которым он интересовался, а не с общими предложениями.
  • Поисковый ремаркетинг — человек видит ваши объявления в поисковой выдаче по конкретному запросу.
  • Видеоремаркетинг — реклама в роликах на YouTube.
  • Ремаркетинг по email — вы создаете списки пользователей, используя электронную почту, которую вам оставили посетители сайта. Реклама показывается им в сервисах Gmail.
  • Социальный ремаркетинг — реклама в социальных сетях, Facebook, Instagram, Вконтакте и т.д.

00:02:24

Как оценить эффективность ремаркетинга

  • Просмотров: 306
  • 29 Августа 2019

Как настроить ремаркетинг

Собирать базу данных для ремаркетинга вы можете двумя способами:

  1. С помощью тега ремаркетинга Google Ads.
  2. С помощью стандартного кода отслеживания Google Analytics.

Мы рекомендуем использовать оба способа — так у вас будет больше возможностей для таргетинга, и вы сможете создавать аудитории в обеих системах. Например, Google Analytics позволяет использовать для определения аудиторий, все данные, которые есть в системе:

Кроме того, в Google Analytics есть готовые шаблоны аудиторий, среди которых вы можете выбрать подходящие для своего бизнеса.

Мы рассмотрим детальнее оба способа настройки.

бонус для читателей

Запись вебинара «Как повысить эффективность ремаркетинга с помощью данных CRM»

Скачать материал

Способ 1. Настраиваем ремаркетинг с помощью тега в Google Ads

Первое, что нужно сделать — установить тег ремаркетинга на ваш сайт. Для этого в Google Ads перейдите в раздел «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» и нажмите кнопку «Настроить источник аудиторий»:

Выберите «Тег Google Рекламы» и нажмите «Настроить тег»:

Мы настраиваем обычный ремаркетинг (а не динамический), поэтому выбираем пункт «Собирать только общие данные…» и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»:

Система предложит вам три способа установить код на сайт: вручную самостоятельно, с помощью Google Tag Manager или отправив инструкцию вашему разработчику.

Выбираем самостоятельную установку, и в открывшемся окне получаем фрагмент кода. Скопируйте и вставьте его на свой сайт между тегами, как описано в инструкции: 

Готово. Система автоматически создала вам первую аудиторию — «Все посетители». Чтобы создать собственный список пользователей для показа ремаркетинговых кампаний, зайдите в раздел «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» и нажмите на плюс.

Для примера создадим список людей, которые посещали страницу с вебинарами. Выбираем «Посетители сайта»:

Затем выбираем из выпадающего списка условия, по которым будет сформирован список пользователей.

Здесь можно комбинировать одновременно несколько условий. К примеру, мы хотим получить список пользователей, которые посещали страницу events только в домене com. Указываем это в настройках:

В блоке «Исходный размер списка» вы можете посмотреть, соответствует ли ваша аудитория правилам Google Рекламы — не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней.

И не забудьте указать срок участия, то есть время, в течение которого пользователи, попавшие в аудиторию, будут видеть ваше рекламное объявление. По умолчанию система предлагает 30 дней, максимум, который доступен — 540 дней.

Когда аудитория создана, вы можете приступать к настройкам и запуску ремаркетинговой кампании. Она настраивается почти так же, как и обычная кампания. Подробнее об этом мы расскажем в следующем разделе.

Наши клиенты
растут на 22% быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

Способ 2.

Настраиваем ремаркетинг в Google Ads с помощью Google Analytics

В Google Analytics первым делом вам нужно активировать сбор данных для ремаркетинга. Зайдите на панель администратора и в настройках ресурса выберите «Отслеживание» — «Сбор данных», затем переключите ползунок под пунктом «Ремаркетинг» и нажмите «Сохранить».

Если ваш код отслеживания GA установлен через Google Tag Manager, больше ничего делать не нужно. Если код установлен вручную на каждую страницу сайта, то его необходимо заменить, скопировав новый код в пункте «Код отслеживания»:

Затем вам нужно связать свои аккаунты в Google Analytics и Google Ads. Для этого в настройках ресурса GA выберите пункт «Связь с Google Рекламой» и нажмите «+Группа связанных аккаунтов»:

Выберите нужный аккаунт Google Ads, если у вас их несколько, и нажмите «Далее»:

Укажите название для группы связанных аккаунтов и представления GA, с которыми будете работать, и нажмите «Сохранить».

После этого вам нужно создать аудиторию для ремаркетинга. Перейдите в настройки ресурса и выберите пункт «Настройки аудитории» — «Аудитории». Система предложит вам создать первую аудиторию «Все пользователи» — сохраните ее.

Затем нажмите «+Аудитория», чтобы добавить собственный список:

Здесь вы можете выбрать из предложенных вариантов критерий, по которому будет создан список, либо же импортировать любой ваш сегмент, уже настроенный в Google Analytics. Для примера создадим аудиторию пользователей, которые совершили транзакцию на сайте:

Кликнув на иконку с карандашом, вы можете изменить условия формирования аудитории:

Например, изменить количество транзакций, уточнить демографические данные, устройство пользователя, источник трафика и т. д.

Придумайте название для аудитории и нажмите «Далее». Выберите аккаунт Google Рекламы, в котором хотите использовать аудиторию, и нажмите «Опубликовать»:

Теперь вам нужно настроить ремаркетинговую кампанию в Google Ads. Для этого откройте раздел «Кампании» и нажмите на плюс, чтобы добавить новую.

Дальше выполните все стандартные настройки медийной кампании. Выберите цель «Продажи», тип — «КМС» — «Стандартная медийная кампания». Затем укажите местоположение, языки, настройте ставки и бюджет. Укажите сроки показа объявления.

Кликните мышкой на «Переключиться на настройку таргетинга вручную» и в разделе «Пользователи» с помощью поисковой строки найдите аудиторию, которую вы импортировали из GA:

Готово! Осталось создать объявление и запустить вашу кампанию.

Полезные ссылки

Краткие выводы

Большинство пользователей, впервые посетивших сайт, покидают его, ничего не купив. Ремаркетинг помогает поддерживать с ними контакт, возвращать на сайт и мотивировать совершить конверсию.

С помощью ремаркетинга вы можете повысить продажи, коэффициент конверсий и окупаемость инвестиций в рекламу. Также он помогает более эффективно таргетировать рекламные кампании и повысить узнаваемость бренда. 

Если вы еще не настроили ремаркетинг, обязательно попробуйте и сравните его эффективность с обычными медийными кампаниями. Нужна помощь с настройкой? Запишитесь на демо!

Наши клиенты
растут на 22% быстрее

Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге

Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI

Записаться на демо

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Открыть все Закрыть все
    Что такое ремаркетинг?

    Ремаркетинг — это показ онлайн-рекламы пользователям, которые в определенное время посетили сайт и/или выполнили на нем целевое действие. Вы наверняка сталкивались с ним в жизни — когда смотришь товар в интернет-магазине, а потом объявления этого магазина сопровождают вас на других сайтах, в поисковиках и соцсетях.

  • В чем преимущества ремаркетинга?
    1. Возврат пользователей.
    2. Рост продаж и конверсии.
    3. Более прицельное таргетирование.
    4. Узнаваемость бренда.
    5. Экономическая эффективность — ROI выше, а CPC ниже, чем у контекстной рекламы.
  • Как оценить эффективность ремаркетинга? Чтобы понять ценность ремаркетинга, нужно сравнить его эффективность с другими рекламными кампаниями, которые вы запускаете. Это можно сделать, настроив автоматический импорт расходов из рекламных сервисов в Google Analytics. Такой лучше, чем ничего, однако он не показывает полной картины. Рекомендуем также настроить сквозную аналитику, объединив ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM-системы в Google BigQuery.

Оптимизация рекламной кампании в Google Adwords

Оптимизация рекламы в Google Ads нужна для того, чтобы объявления приносили лучший результат — конверсия была выше, а прибыль больше. Мы подготовили для вас несколько приемов и экспериментов, которые помогут сделать ваши рекламные кампании в Adwords более эффективными.

Особенности оптимизации в Google Ads

Успешной оптимизацию рекламы в Google Ads (так же, как и оптимизацию рекламы в Директе) делают:

  • ежедневный сбор статистики;
  • анализ этой статистики;
  • изменение настроек согласно сделанным выводам.

Однако в настройках системы легко потеряться. Гугл Адвордс дает маркетологу огромный инструментарий. Он настолько обширен, что некоторые его функции остаются незамеченными. Далее мы расскажем вам о тех из них, которые точно следует взять в работу.

Анализ ключевых фраз

Оптимизация рекламы в Google Ads начинается с отчета «Ключевые слова в поисковой сети». В нем отражены все поисковые фразы вашей рекламной кампании.


Отчет «Ключевые слова в поисковой сети»

Данные о конверсиях

Добавьте в этот отчет данные о конверсиях. Это поможет вам более эффективно назначать ставки — снизить их стоимость. Зайдите во вкладку «Изменение столбцов ключевых слов». Поставьте галочки на параметры «Клики», «Конверсии», «Стоимость конверсии», «Ценность конверсии».


Параметры, которые необходимо отметить

Только 10-20% поисковых фраз приносят необходимое количество конверсий. Остальные — нерационально растрачивают бюджет. Эти столбцы в отчете и покажут, с какими ключами стоит продолжать работать, а с какими — нет.


Добавленные в отчет столбцы

Если стоимость привлечения по фразе меньше вашего KPI — увеличьте ставку. Так вы привлечете больше трафика. Если стоимость больше KPI — снижайте ставку, чтобы не тратить выше допустимых значений. Но главное не спешите с выводами. Сначала наберите по 100-200 кликов на фразы. Решение о снижении или повышении ставки стоит принимать на основе существенного количества данных.

Для корректировки ставок можно также использовать автоматические стратегии Google (есть период обучения алгоритмов, пока не наберется достаточно статистических данных) или сервис К50 Правила — можно использовать сразу без периода обучения и вносить корректировки в условия в любой момент. Правила помогут в автоматическом режиме перераспределять бюджет с менее эффективных на более эффективные фразы с учетом ваших целевых KPI.

Показатель качества

В отчете «Ключевые слова» также стоит обратить внимание на параметр «Показатель качества». В дашборд его можно добавить через вкладку «Изменение столбцов ключевых слов». Поставьте галочки на «Показатель качества», «Качество целевой страницы», «Ожидаемый CTR», «Релевантность объявления».


Параметр «Показатель качества»

Показатель качества оценивается по шкале от 1 до 10. Чем выше значение — тем лучше. Обращайте внимание на ключевики с оценкой выше среднего. Отфильтруйте фразы по условию «“Показатель качества” >6» или «…>7» и работайте с ними. Это поможет вам в оптимизации кампаний в Adwords.


Добавленные в отчет столбцы

Статистика аукционов

Еще одна интересная вкладка в отчете «Ключевые слова» — «Статистика аукционов». Она показывает среднюю позицию в поиске (вашу и ваших конкурентов), степень пересечения по ключевым словам, процент полученных показов.


Вкладка «Статистика аукционов»

Советуем пройти по сайтам конкурентов, которые показала вам «Статистика аукционов». Проанализируйте лучшие из них и возьмите себе на заметку их приемы и фишки. Так вы сделаете ваше предложение более привлекательным для ЦА.

Отчет по поисковым запросам

Следующий отчет, с которым можно поработать с целью оптимизации рекламы в Гугл Адвордс — «Поисковые запросы». Оттуда можно взять новые ключевые фразы для продвижения продукта. Обратите внимание на колонку «Добавленные / Исключенные»:


Отчет «Поисковые запросы»

  1. Пометка «Добавлено» у поискового запроса означает, что Google Ads счел его подходящим и автоматически добавил в кампанию в качестве ключа. Вы можете продолжить работу системы и самостоятельно поискать запросы, по которым можно продвигаться.
  2. Оцените клики и конверсии. Если их много, то добавляйте запрос к кампании в качестве ключа (нажмите на «Добавить как ключевое слово»). Если мало, минусуйте («Добавить как минус-слово»).
  3. Рекомендуем добавить к дашборду отчета колонку «Ключевое слово» (через «Изменение столбцов»). Благодаря этому можно сравнивать запрос и фразу, по которой он отработал. Нередко бывает так, что одному запросу соответствует несколько ключей.


Работа с отчетом «Поисковые запросы»

Расписание показов

По умолчанию Google Ads показывает рекламу весь день. Вы можете оптимизировать этот процесс, настроив расписание показов. Посмотрите, когда показы приносят больше всего конверсий. На это время и настраивайте кампанию. После настройки расписания показа объявлений реклама будет появляться только в указанные вами часы и дни. Ежедневно для каждой кампании можно создать не более шести расписаний показа. Как это сделать:

  • кликните «Расписание показа объявлений» в меню выбора страниц;
  • кликните на значок «Изменить», выберите кампанию;
  • укажите дни и время. Расписание будет работать в часовом поясе, указанном в аккаунте. Помните об этом;
  • нажмите «Сохранить». Новые настройки появятся на странице.


Редактирование расписания показа объявлений

Отчет по объявлениям

Для оптимизации рекламы в Google добавьте в отчет «Объявления и расширения» данные о конверсиях (через «Изменение столбцов»). Так вы сможете быстрее находить пробелы в ваших рекламных кампаниях. Пример: вы сделали кликабельное объявление с информацией об акции на образовательный курс. А акции на сайте нет либо пользователь не смог ее найти. Большинство кликов не будет конвертироваться в лиды.


Отчет «Объявления и расширения»

Отчет по устройствам

С отчетом «Устройства» стоит работать только после того, как у вас появятся данные для анализа. Сначала запустите кампанию на все типы устройств — без ограничений и корректировок (ограничьте показ для мобильных, если сайт не оптимизирован под смартфоны). Подождите, пока накопится статистика, и вносите корректировки ставок в соответствии с ней.

Как это сделать:

  • определите, откуда идет основное количество трафика — смартфоны, ПК или планшеты. Для этого источника оставляйте ставки без корректировок;
  • для остальных источников используйте формулу:



Отчет «Устройства»

Отчет по местоположениям

Еще один полезный отчет для оптимизации Google Ads — «Местоположения». В нем можно посмотреть, в каких районах вашего города / городах рядом люди видели ваши объявления и кликали по ним. Для этого нажмите на название города под подзаголовком «Целевое местоположение», затем в появившемся окошке выберите «Города» или «Округа».


Работа с отчетом «Местоположения»


Подраздел «Округа» отчета «Местоположения»

В этом отчете можно настраивать варианты местоположений (через кнопку с изображением карандаша — «Изменить»). Например, включить в статистику пользователей, которые ищут ваши целевые местоположения (живут в другом городе, но интересуются товаром в вашем). Или отключить те регионы, реклама в которых была неэффективна — кнопка «Изменить» во вкладке «Исключено».


Работа с отчетом «Местоположения»

Отчет по демографическим признакам

Один из самых важных отчетов для оптимизации рекламы в Google — «Демография». Сюда стоит заходить после сбора первичной статистики. Дашборд помогает оценить корректность изначального определения целевой аудитории. Посмотрите, кто чаще видит и кликает по вашим объявлениям. Отключите рекламу на нерентабельную ЦА. Скорректируйте ставки на тех, кто совершает конверсии (по признаку возраста и пола). Корректировки вносите на уровне «Группа объявлений».


Отчет «Демография»

Расширения

Отличный инструмент для увеличения кликабельности рекламы. Расширения — это дополнительные ссылки в тексте объявлений, уточнения, номера телефонов, адреса, цены и тому подобное.

Примеры использования расширения объявлений

Поэкспериментируйте с расширениями для оптимизации Гугл Адвордс. Чтобы увидеть, повлияли ли они на кликабельность объявления, зайдите во вкладку «Расширения» отчета «Расширения и объявления». Там вы увидите расширения каждого из объявлений вашей РК и статистику по ним.


Работа с отчетом «Расширения и объявления»

Чтобы посмотреть, сколько раз пользователи переходили на сайт именно по расширению, кликните на гиперссылку «n расширений» (на скриншоте выше — «5 расширений»). Откроется статистика по каждому их них.


Статистика по расширениям объявления

Увеличиваем эффективность кампании

Модификаторы

Модификатор — инструмент, позволяющий изменять текст рекламы под конкретного пользователя. Учитывает его местоположение, текущую дату, день недели и даже время суток. Например, вы запустили объявление со скидкой на продукт. Для пользователей разного возраста размер скидки может быть своим. Для группы 18-24 года — 30%, для группы 25-34 года — 15% и так далее.

Другие примеры:

  1. Вставка ключевых слов. Текст объявления меняется под запрос пользователя. В него попадает словосочетание, которое человек ввел в поисковую строку.
  2. Функция IF («если»). Разным сегментам ЦА можно показывать рекламу с конкретным текстом. Объявление запущено одно, а текст демонстрируется разный.
  3. Обратный отсчет. Пользователю можно показать, сколько дней осталось до конца распродажи, акции и так далее. Таймер настраивается по часовому поясу пользователя.

Добавить модификатор можно через отчет «Ключевые слова». Нажмите на кнопку «Добавить», выберите группу объявлений, укажите ключевые слова с широким соответствием (перед каждым словом ставьте знак «+»). Сохраните.


Кнопка добавления модификаторов

Правила автоматизации

Правила автоматизации упрощают работу с аккаунтом Google Ads. После их настройки объявления показываются по расписанию, ставки меняются по времени суток и позиции в выдаче — все изменения вносятся автоматически. Отпадает необходимость вручную оптимизировать кампанию.

Примеры автоматизированных правил:

  • Планирование показа объявлений. Например, запуск и остановка к определенной дате.
  • Приостановка малоэффективных объявлений или ключевых слов — при слишком высокой цене за конверсию, низком CTR и так далее.
  • Управление ставками — корректировка в зависимости от цены за конверсию, повышение ставок в определенные часы и прочее.
  • Контроль бюджета и расходов — например, приостановка кампаний, на которые была израсходована установленная на месяц сумма.

Чтобы создать автоматизированное правило, зайдите в отчет «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова» — выбор зависит от того, какой именно отчет вам необходимо создать. Нажмите на значок с тремя точками справа сверху над статистикой, а затем — на «Создать автоматизированное правило».


Кнопка добавления автоматизированного правила

Скрипты

Эффективный инструмент для оптимизации кампаний в Adwords. Это JavaScript-код, который автоматизирует работу аккаунта — внутри и при взаимодействии с внешними данными. Скрипты освобождают от рутинных операций, позволяют сэкономить время.

Какие скрипты бывают — примеры:

  1. Скрипт отслеживания показателя качества (Quality Score Tracker). Сохраняет данные о показателях качества аккаунта, кампании и группы ключей (для первых 50 000 фраз) в формате CSV.
  2. Скрипт обнаружения конфликта ключевых слов (Keyword Conflict Detection). Выявляет конфликты негативных ключевиков и релевантных запросов (когда первые блокируют вторых).
  3. Скрипт отключения ключей с 0 кликов (Pause AdGroups With No Active Keywords). Останавливает показы объявлений по фразам, которые не привели к кликам. Помогает актуализировать семантику, чтобы она приносила меньше нецелевого трафика.

Как установить скрипт — инструкция:

  1. Зайдите на вкладку «Скрипты». Нажмите «Добавить», чтобы создать новый скрипт.
  2. Скопируйте найденный скрипт и вставьте в появившуюся форму.
  3. Настройте скрипт, дождитесь появления статуса «Включено».


Панель добавления скриптов

A/B метод оптимизации рекламы в Google

Действенный метод оптимизации рекламы в Google Adwords — альфа-бета тестирование. Суть в том, чтобы выявить наиболее эффективные поисковые запросы и вынести их в отдельную кампанию. Это позволит более точно управлять ставками и рациональнее расходовать бюджет.

Первое: создайте B-кампанию

В бета-кампании используйте ключи только в широком соответствии. Запустите, подождите один-два месяца, пока не соберется достаточно обширная статистика (показы и клики).

Второе: выделите самые эффективные запросы

Минусуйте явно нецелевые запросы, а самые конверсионные — выделяйте. Они и пойдут в альфа-кампанию.

Третье: создайте А-кампанию

В альфа-кампании используйте принцип SKAG (Single Keyword AdGroup). На одну группу объявлений идет одна ключевая фраза в трех типах соответствия — фразовом, точном и модификаторе широкого соответствия. Задайте более высокие ставки, чем в B-кампании, чтобы объявления занимали более выгодные позиции.

Четвертое: исключите конкуренцию между кампаниями

Фразы из А-кампании в точном соответствии добавьте в минус-список в B-кампании — чтобы не было пересечений. Далее регулярно отбирайте из отчета по поисковым запросам в бете конверсионные ключи для альфа-кампании. Со временем такая оптимизация рекламы в Google приведет к эффективному расходованию бюджета.

Другие способы оптимизации Google-рекламы

Столбец конверсий

Хороший инструмент оптимизации Google Ads — настройка столбца конверсий. Благодаря этому можно посмотреть отчетность по достижению конкретных целей — одной или нескольких сразу («заказал», «позвонил», «оставил данные» и прочее). Чтобы поработать со столбцом конверсий, зайдите в «Инструменты и настройки». Поставьте галочки у тех действий-конверсий, которые хотите отслеживать. Там же их можно добавлять и удалять. Подробнее о том, как выделить главные конверсии и оптимизировать по ним рекламные кампании в Google рассказываем здесь.


Панель с конверсиями в «Инструментах и настройках»

Атрибуция

Дополнение к настройке столбца конверсий — настройка модели атрибуции. По стандарту Адвордс использует модель атрибуции по последнему клику. Допустим, пользователь зашел на сайт по объявлению и закрыл его. Потом набрал название в Google, зашел и совершил целевое действие. Конверсия будет присвоена последнему переходу — из органического поиска.

В рекламе Google, помимо этой модели атрибуции, есть и другие — по первому клику, линейная, с привязкой к позиции и прочие. Поэкспериментируйте с отчетами, посмотрите на накопленную статистику с точки зрения разных атрибуций.

Инструкция по изменению модели атрибуции:

  1. Зайдите в «Инструменты и настройки».
  2. Зайдите в «Конверсии», кликните по нужной из списка.
  3. Нажмите «Изменить настройки», а затем — «Модель атрибуции».

Поисковые партнеры

Еще один способ оптимизации рекламы в Google Ads — подключение поисковых партнеров. Это сайты в Гугле, на которых объявления показываются бесплатно. Попробуйте подключить поисковых партнеров (сделать это можно через сегмент «Сеть») — посмотрите, влияет ли это положительно на вашу кампанию.

Если эта опция была включена — проанализируйте эффективность и отключите, если положительного эффекта нет. Выяснить, помогут ли вам поисковые партнеры, можно только на практике. Так как результат их работы всегда разный — зависит от объекта рекламы, геолокации и других факторов.


Кнопка сегмента «Сеть»

Таргетинг

Поработайте с таргетингом — включите его на несколько языков. Вашим продуктом могут интересоваться люди из других стран. Добавьте в кампанию хотя бы английский — ваша ЦА расширится. При этом по-прежнему объявления будут показываться только тем людям, которые вводили в поисковую строку соответствующий запрос. И на том языке, который они понимают. Google определяет язык пользователя по настройкам браузера. Новые языки можно добавить через «Настройки».


Кнопка изменения языков в «Настройках»

Пересечение с минус-словами

Проверьте рекомендацию Google Ads по конфликтующим минус-словам. Из-за них реклама может не показываться по многим запросам. Это уменьшает релевантный трафик. Чтобы узнать, есть ли в вашей кампании такие слова, загляните в «Рекомендации» и удалите заблокированные ключевики, если посчитаете нужным.

Также вы можете проанализировать и применить другие рекомендации сервиса. Например, по созданию динамических групп объявлений с примерами поисковых запросов.


Пример рекомендаций Google Ads

Назад к списку

Что такое Google Реклама? Как работает аукцион Google Рекламы

Эта инфографика является собственностью WordStream, Inc.

WordStream — поставщик программного обеспечения для управления контекстной рекламой, инструментов контекстной рекламы и БЕСПЛАТНОГО инструмента исследования ключевых слов.

Что такое Google Реклама (ранее известный как Google AdWords)?

Что такое Google Реклама? Google Реклама, также известная как Google AdWords, — это рекламная система Google, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, чтобы их интерактивные объявления появлялись в результатах поиска Google.Поскольку рекламодатели должны платить за эти клики, именно так Google зарабатывает деньги на поиске. Эта инфографика поможет вам понять, как работает Google Реклама, подробно описав аукцион Google Рекламы, процесс ставок и объясняя важные факторы, такие как показатель качества и цена за клик. Если вы спрашиваете «Как работает AdWords?» эта страница для вас.

Работает ли Google Реклама?

Работает ли Google AdWords? В зависимости от конкурентоспособности ключевых слов, за которые вы предлагаете цену, и релевантности этого ключевого слова для реальных конверсий для вашей компании, AdWords может работать или не работать для вашего бизнеса. По большей части мы обнаружили, что Google AdWords чрезвычайно эффективен для многих видов бизнеса, если они не тратят деньги на неправильные ключевые слова и не пишут объявления с низким CTR.

Сколько стоит Google Реклама?

Многие факторы могут повлиять на стоимость рекламы Google Рекламы для вашего бизнеса. Подробную информацию об этих расходах, принципах работы ставок и средней цене за клик для рекламодателей можно найти в нашем руководстве «Сколько стоит Google Реклама?»

Как рекламировать в Google Рекламе

Компании могут размещать рекламу в Google, открыв учетную запись Google Рекламы.Подробнее о том, как максимально эффективно использовать Google Рекламу, читайте здесь. Или проследите проверенный путь к успеху Google Рекламы из нашей инфографики «Как использовать Google Рекламу».

Как работает назначение ставок в Google Рекламе или AdWords?

Фактическая позиция вашего объявления определяется его рейтингом (максимальная ставка, умноженная на показатель качества). Объявление с наивысшим рейтингом получает первую позицию. Фактическая цена за клик будет определяться путем деления рейтинга объявления, следующего за вами, на ваш показатель качества. Единственное исключение из этого правила — когда вы являетесь единственным участником или самой низкой ставкой на аукционе Google Рекламы; тогда вы платите максимальную ставку за клик! Назначение ставок AdWords серьезно наказывает рекламодателей, которые делают ставки с низкими показателями качества.И наоборот, те, у кого высокий показатель качества, получают более высокие рейтинги объявлений и более низкую цену за клик.

Сколько раз проводится аукцион Google?

Аукцион проводится миллиарды раз каждый месяц. В результате пользователи находят объявления, которые соответствуют тому, что они ищут, рекламодатели связываются с потенциальными клиентами по минимально возможным ценам, а Google получает миллиарды долларов дохода.

Как работает аукцион Google?

Как только запрос сделан в Google, поисковая система обрабатывает запрос и запускает аукцион, который затем определяет позиции объявлений и цену за клик каждого рекламодателя.

Как принять участие в аукционе Google?

Ваши объявления Google допускаются к участию в аукционе, когда вы делаете ставки по ключевым словам, релевантным поисковому запросу пользователя. Ваши ставки, показатель качества и релевантность будут влиять на определение того, соответствует ли ваше объявление требованиям для показа в поисковой выдаче.

Что выставляется на аукцион Google?

После того, как рекламодатели идентифицируют ключевые слова, по которым они хотят делать ставки, Google вводит ключевое слово из вашей учетной записи, которое считает наиболее релевантным, на аукционе с максимальной ставкой, которую вы указали, а также с соответствующим объявлением.

Что такое цена за клик?

CPC, или цена за клик, — это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление Google Реклама.

Как работает CPC?

Ваша цена за клик определяется конкурентоспособностью ваших ключевых слов, вашими максимальными ставками и вашими показателями качества. Узнайте самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе.

Какова средняя цена за клик для Google Рекламы?

Средняя цена за клик в Google Рекламе зависит от ключевого слова и отрасли, но составляет примерно 2 доллара.32 в поисковой сети и 0,58 доллара в контекстно-медийной сети. Узнайте больше о средних показателях Google Рекламы здесь.

Что такое показатель качества Google?

Это показатель, который Google использует для определения релевантности и полезности вашего объявления для пользователя, в первую очередь на основе CTR вашего объявления, релевантности ключевого слова и качества вашей целевой страницы. Чем выше ваш показатель качества, тем лучше: ключевые слова с высоким показателем качества позволят вам сэкономить деньги и повысить рейтинг объявлений.

Как Google определяет, сколько вы платите?

Стоимость определяется максимальной ставкой, показателем качества и конкурентоспособностью ключевого слова.

Что такое рейтинг объявления Google?

Рейтинг объявления Google — это позиция объявления компании на странице поисковой системы, основанная на сочетании максимальной ставки компании и показателя качества.

Рейтинг объявления и показатель качества

Рейтинг объявления — это то, насколько высоко на странице будет отображаться реклама. Показатель качества, с другой стороны, определяется релевантностью и полезностью для поисковика и является лишь частью процесса позиционирования рекламы. По состоянию на 2013 год показатель качества Google становится все более и более ценным, поскольку средний показатель качества изменился с 7 до 5.

Какова позиция объявления в Google Рекламе?

Позиция объявления — это позиция на странице результатов поисковой системы, где реклама появляется по сравнению со всеми другими рекламными объявлениями.

Что такое фактическая цена за клик?

Фактическая цена за клик — это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на свою рекламу; это число варьируется в зависимости от других рекламодателей на аукционе и всегда ниже максимальной цены предложения.

Как Google рассчитывает фактическую цену за клик?

Фактическая цена за клик определяется путем деления рейтинга объявления нижестоящего конкурента (рейтинг объявления до попадания) на показатель качества плюс $. 01.

Какие есть альтернативные методы торгов?

Альтернативные методы назначения ставок включают CPM и CPA.

Что такое цена за тысячу показов?

Ставка

CPM основана на показах и может использоваться вместе со ставкой CPC.

CPC по сравнению с CPM

CPC — это стоимость рекламы, основанная на количестве получаемых кликов, тогда как CPM — это стоимость рекламы, основанная на том, сколько показов она получает. Оба метода можно использовать одновременно.

Что такое ключевые слова Google Рекламы?

Ключевые слова в Google Рекламе — это слова и фразы, на которые рекламодатели делают ставки в надежде, что их рекламные объявления появятся на странице результатов поисковой системы (SERP), когда люди будут искать эти продукты или услуги.Например, если вы продаете обувь в Интернете, вы можете делать ставки по таким ключевым словам, как «кроссовки Nike» и «лоферы за пенни». Исследование ключевых слов — это процесс использования инструментов и данных для определения, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью будут привлекать релевантный трафик для ваших объявлений и вашего сайта.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация — это процесс улучшения видимости вашего сайта или страницы на странице результатов поисковой системы с помощью обычных методов. Это можно сделать, используя ключевые слова для поиска в вашем контенте, чтобы поисковая система могла находить и отображать ваш сайт быстрее и с большей точностью.Авторитет сайта и ваш ссылочный профиль также играют роль в рейтинге вашей поисковой системы.

Как работает контекстно-медийная сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google или GDN — это очень большая сеть сайтов, которые позволяют Google размещать медийную рекламу, которой пользуются более 90% всех пользователей Интернета! Рекламодатели обычно считают, что клики в контекстно-медийной сети обходятся дешевле, чем в поисковой сети. И в зависимости от ваших методов таргетинга CTR может быть высоким, а цена за конверсию — низким.Попробуйте наш совершенно бесплатный и простой в использовании Создатель смарт-рекламы, если вы хотите быстро начать работу в контекстно-медийной сети.

Что такое группа объявлений в Google Рекламе? Как работают группы объявлений?

Группа объявлений — это контейнер для ваших рекламных объявлений Google Рекламы, ключевых слов и целевых страниц. Google стремится вознаграждать рекламодателей, создающих кампании Google Рекламы с помощью строго структурированных групп объявлений. Важно не помещать все ключевые слова в одну группу объявлений, а сгруппировать ключевые слова по темам.

Какова релевантность рекламы в Google Рекламе?

Релевантность рекламы — это мера того, насколько ключевое слово, по которому вы делаете ставки, связано с вашими рекламными объявлениями, а также насколько ваши ключевые слова соответствуют содержанию ваших объявлений и целевых страниц. Более высокая релевантность объявления и ключевых слов может улучшить ваши показатели CTR и показатели качества.

Как работает Оптимизатор конверсий?

Оптимизатор конверсий

в Google Рекламе — это инструмент управления ставками, который управляет ставками на уровне ключевых слов с целью добиться максимального количества конверсий на уровне или ниже указанной рекламодателем цены за конверсию (также известной как цена за действие или CPA). .

Рекламирую в Google. Как я поживаю?

В WordStream мы проанализировали десятки тысяч учетных записей Google Рекламы со всего мира в самых разных отраслях. Самый простой способ увидеть, как у вас дела в Google PPC, — это сравнить эффективность PPC с аналогичными рекламодателями в вашей отрасли и диапазоном расходов. К счастью, у WordStream есть для этого бесплатный инструмент. Нажмите ниже, чтобы бесплатно запустить нашу программу оценки Google Рекламы!

Как работает Google AdWords? Основы Google Рекламы

6 мин.Читать

Google AdWords — это рекламная платформа в Интернете с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям показывать свои объявления на странице результатов поиска Google. Основываясь на ключевых словах, на которые нужно настроить таргетинг, компании платят за то, чтобы их рекламные объявления находились в верхней части страницы результатов поиска. Поскольку платформа работает на рекламе с оплатой за клик (PPC), вы должны платить только тогда, когда посетитель нажимает на вашу рекламу.

Торговые площадки Google AdWords работают как аукцион, на котором люди делают ставки за клики.Однако необязательно, чтобы выиграла самая высокая ставка. Помимо денег, Google также учитывает показатель качества, чтобы люди, нажимающие на рекламу, получали наилучшие впечатления.

О чем эта статья:

Что такое Google AdWords?

Как использовать AdWords?

Как взимается плата в Google AdWords?

Действительно ли Google Реклама работает?

Что такое Google AdWords?

Google AdWords — одна из крупнейших платформ интернет-рекламы, которая помогает компаниям привлекать клиентов по всему миру и развивать свой бизнес. Через эту сеть с оплатой за клик рекламодатели платят Google за то, чтобы нацеливать пользователей на поиск по ключевым словам, страну и тип устройства и показывать свои объявления пользователям, которые заинтересованы в их продуктах или услугах.

Вот как может выглядеть объявление:

Источник: https://adespresso.com/blog/google-adwords/

Что такое рекламные сети Google?

Google AdWords позволяет предприятиям ориентироваться на пользователей двух основных сетей — поисковой и контекстно-медийной.

В поисковой сети рекламодатели делают ставки по релевантным ключевым словам. Это дает им возможность показывать свои рекламные объявления пользователям, которые вводят эти ключевые слова в Google как часть поискового запроса. Результаты платного поиска обычно отображаются вверху, а внизу страницы рядом с ними есть небольшой рекламный значок.

Контекстно-медийная сеть, с другой стороны, предлагает рекламодателям возможность показывать свою баннерную рекламу на веб-сайтах, которые являются частью сети Google.

Что такое рейтинг объявления?

Система Google AdWords — это в основном живой аукцион, на котором рекламодатель делает «ставку» в системе AdWords, чтобы обеспечить определенную позицию объявления.В зависимости от конкуренции и ценового предложения других рекламодателей, рекламодатель либо получает желаемую позицию, либо занимает более низкую позицию.

Однако фактическая позиция вашего объявления определяется двумя факторами: максимальной ставкой, умноженной на показатель качества.

В то время как максимальная ставка — это то, сколько вы готовы платить, когда зрители нажимают на ваше объявление, показатель качества означает, насколько хорошо оптимизировано объявление, качество целевой страницы, ожидаемый рейтинг кликов и релевантность вашего объявления поисковики.Чем выше рейтинг вашего объявления, тем выше оно отображается в результатах поиска Google.

Высококачественные объявления и эффективные кампании AdWords также награждаются Google скидкой за клик, более высокими позициями в рейтинге объявлений и с большей вероятностью будут отображаться на верхних позициях над органическими списками.

Как использовать AdWords?

Чтобы использовать Google AdWords, выполните следующие действия:

  1. Установите цели своего аккаунта. Например, если вы используете Google Рекламу для создания бренда, структура учетной записи и функции, которые вы используете, будут совершенно другими, если вы используете рекламу для генерации лидов
  2. Создавайте образы аудитории, определяя, кто ваши идеальные клиенты, чем они занимаются, что ищут и на каком устройстве
  3. Проводите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как SEMrush, чтобы обнаруживать, определять стоимость, конкуренцию и объем поисковых запросов на каждом этапе поиска
  4. Разделите свой аккаунт AdWords на различные рекламные кампании и группы объявлений, каждая из которых содержит релевантные ключевые слова и объявления
  5. После того, как вы укажете ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, вы можете размещать свои объявления в результатах поиска, назначая ставки для этих ключевых слов. Если конкуренция за ключевые слова высока, ваша цена за клик (CPC) будет слишком высокой для ставки. В этом случае лучше получить детализацию и ставки для ключевых слов с длинным хвостом, релевантных для бизнеса
  6. Создайте копию объявления. Убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова, убедительный заголовок, четкий призыв к действию и расширения объявлений
  7. Создайте удобную для мобильных устройств целевую страницу, в которой основное внимание уделяется преимуществам и особенностям продукта или услуги, которые вы пытаетесь продать, с изображениями хорошего качества, формой и четким призывом к действию.
  8. Разместите на сайте код Google Analytics для отслеживания конверсий
  9. Ключом к успешной рекламной кампании является регулярная оптимизация и A / B-тестирование всех ваших рекламных копий и целевых страниц

Как взимается плата в Google AdWords?

Сумма, которую Google AdWords взимает с рекламодателей, зависит от того, что они рекламируют.

Поскольку Google AdWords — это рекламная программа с оплатой за клик, ваши объявления отображаются бесплатно, и вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Google. Кроме того, система AdWords представляет собой живой аукцион, поэтому цены за клики зависят от степени конкуренции и от того, сколько они готовы платить за клик.

Если все сделано правильно, Google AdWords может привлечь высококачественный трафик на веб-сайт по гораздо более конкурентоспособным ценам по сравнению с другими формами рекламы.

Однако, когда вы не знаете, как грамотно управлять процессом, расходы могут быстро возрасти, в то время как вы потенциально управляете некачественным трафиком. Ключом к успешной кампании AdWords является понимание факторов, влияющих на то, сколько вам стоит каждый клик.

  • Конкурс по ключевым словам
  • Максимальная ставка и позиция ставки
  • Ваш средний ежемесячный бюджет
  • CTR
  • Показатель качества ваших ключевых слов

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова с большим объемом запросов с большим количеством запросов в месяц, вы можете платить огромную сумму за этот трафик, который может составлять от нескольких центов до более десяти долларов за каждый клик.

Для управления расходами на AdWords установите дневной бюджет на уровне кампании. Вы можете вносить в это изменения, когда захотите. В идеале начинающим рекламодателям следует начинать с малого с небольшим бюджетом. Основываясь на данных и качестве потенциальных клиентов, вы можете определить, хотите ли вы увеличить бюджет или остановить кампанию.

Действительно ли Google Реклама работает?

Google Реклама подходит для всех типов предприятий — больших и малых. Это доступная форма рекламы, которая при правильном управлении может нацелиться на квалифицированных потенциальных покупателей.

  • Чтобы заставить Google Рекламу работать на вас, нужно понимать все тонкости платного поиска, стратегии назначения ставок, исследования ключевых слов, структуру аккаунта и т. Д.
  • Составьте план, сколько вы можете потратить на каждую кампанию, установите соответствующий дневной бюджет и отслеживайте свои расходы
  • Изучите ключевые слова и сделайте ставки для фразовых и точных ключевых слов с более высокими ставками, чтобы получить больше релевантных кликов
  • При создании рекламы убедитесь, что она релевантна и достаточно соблазнительна, чтобы зритель нажал на нее
  • Оптимизируйте свои целевые страницы, запустив A / B-тесты, чтобы опробовать варианты страницы
  • Попробуйте ремаркетинг, чтобы укрепить свой бренд

Если вам все еще интересно, стоит ли Google AdWords своих денег, лучше всего начать с малого, корректировать на основе результатов и вдвое увеличить, если ваши кампании приносят доступные и прибыльные продажи.

Google AdWords теперь Google Ads

  1. Google Ads
  2. Google Marketing Platform
  3. Google Ad Manager

Google переименовал AdWords в Google Ads и объединил свои другие рекламные продукты в Google Marketing Platform и Google Ad Manager.

Согласно Google, это изменение призвано упростить малому бизнесу рекламу по всем каналам PPC, а рекламодателям корпоративного уровня — воспользоваться преимуществами передовых технологий прогнозирования и анализа.

Google Реклама

Ранее известная как Google AdWords, Google Реклама призвана упростить обычным уличным торговцам рекламу на партнерских страницах, в видео, поиске и т. Д. С целью привлечения потенциальных покупателей.

Для малых предприятий Google представляет умные кампании — более простой способ привлечь посетителей, которые готовы позвонить, посетить магазин, чтобы сделать покупку или выйти в Интернет.

По данным Google:

«Мы обнаружили, что умные кампании в 3 раза эффективнее при показе вашей рекламы нужной аудитории. «

Смысл новой Google Рекламы состоит в том, чтобы упростить размещение рекламы за пределами окна поиска и облегчить предприятиям создание рекламы, которая помогает продавать.

Это должно привести к распределению рекламного бюджета по широкому кругу веб-сайтов, ориентированных на рекламу.

Вот как это объяснил Google:

… чтобы помочь маркетологам связаться с миллиардами людей, которые находят ответы в поиске, смотрят видео на YouTube, исследуют новые места на Google Maps, находят приложения в Google Play, просматривают контент в Интернете. , и больше.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform — это интеграция DoubleClick Digital Marketing и Google Analytics 360 Suite. Есть решения для малого и корпоративного уровня.

Согласно Google Marketing Platform Страница

«Google Marketing Platform объединяет DoubleClick Digital Marketing и Google Analytics 360 Suite, чтобы помочь вам планировать, покупать, измерять и оптимизировать цифровые медиа и обслуживание клиентов в одном месте. Google Платформа для маркетинга помогает вам проводить более релевантный и эффективный маркетинг, обеспечивая при этом уважение конфиденциальности ваших клиентов и предоставление им контроля над своими данными ».

Google Ad Manager — это также интеграция различных продуктов, связанных с рекламой. DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

Среди основных моментов нового Google Ad Manager:

  • Особенности алгоритмов для предложения возможностей роста
  • Предоставляет аналитические данные о рекламных ресурсах
  • Объединяет данные Google Analytics, Data Studio и BigQuery для интегрированного обзора »

Реклама

Продолжить чтение ниже

Прочтите официальный обзор изменений Google здесь.


Изображения Shutterstock, измененные автором

Что такое Google AdWords? | BigCommerce

Цифровая реклама помогает платформам электронной коммерции охватить как можно больше клиентов. У вас есть много способов привлечь потенциальных покупателей и направить их на ваш сайт; Одним из методов, который может быть особенно эффективным для магазинов электронной торговли, является Google AdWords.

Что такое Google AdWords?

AdWords — это рекламная система, разработанная Google, чтобы помочь компаниям выйти на целевые онлайн-рынки с помощью своей поисковой платформы и партнерских сайтов.На этих партнерских сайтах размещается текстовое или графическое объявление, которое появляется на странице после того, как пользователь выполняет поиск по ключевым словам и фразам, относящимся к компании, ее продуктам или услугам. На сайте Google.com объявления AdWords обычно появляются в определенных местах вверху и справа на странице результатов поиска.

Вы можете выбрать ключевые слова, связанные с вашим брендом, продуктами, услугами и отраслью, для своей учетной записи AdWords. Когда клиенты будут искать эти фразы, им будет показана реклама вашего магазина. Вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт или звонит в вашу компанию с помощью функции «звонок по клику»»

Какую пользу AdWords дает компаниям, занимающимся электронной торговлей?

AdWords может помочь вашему розничному онлайн-бизнесу двумя способами: повысить узнаваемость бренда и привлечь на ваш сайт квалифицированный трафик. Другие преимущества использования AdWords:

  • Клиенты связывают определенные ключевые слова и фразы с вашей компанией
  • Вы можете настроить таргетинг с помощью AdWords, что означает, что объявления следуют за клиентом на другие сайты Google, такие как YouTube и The New York Times, что улучшает конверсию и снижает цену за клик.
  • Вы можете гибко определять, на каких сайтах размещаются ваши объявления.
  • Ориентируйтесь на целевой рынок, ориентируясь на определенные регионы и города.
  • AdWords определяет, кто ищет ваши продукты.
  • AdWords напоминает клиентам о том, что они ранее искали, держать в голове свой бренд
  • AdWords помогает оптимизировать текущие кампании и использовать результаты для повышения общего успеха

Google AdWords помогает клиентам находить то, что они ищут, быстрее и с большей индивидуальностью. Включение уникальной торговой позиции в ваше объявление также может помочь потребителям определить, почему ваш бизнес лучше конкурентов.

AdWords — доступная, простая в использовании рекламная платформа, которая может увеличить посещаемость и продажи вашего интернет-магазина.

Что такое AdWords? Определение Adwords, значение Adwords

Определение: Google AdWords — это одна из служб, которые рекламодатели используют для онлайн-продвижения своего контента, бренда, веб-сайта и т. Д. С помощью определенных определенных ключевых слов для привлечения трафика или потенциальных клиентов.Это форма краткой рекламной копии с ключевыми словами, которая отображается на веб-страницах Google и партнерских веб-сайтах (называемых издателями) после сопоставления их содержания с ключевыми словами.

Описание: Сопоставляя релевантный рекламный контент с контентом на странице издателя, AdWords представляет собой эффективный способ для рекламодателя увеличить посещаемость своего веб-сайта без необходимости покупать рекламные ресурсы на других сайтах. Рекламодатели обычно платят за созданный клик (стоимость за клик), который является доходом для Adwords, который делится с издателем в определенной процентной доле.Это помогает не только рекламодателю оплачивать трафик, который является реальным, поскольку в Adwords используется множество методов для обнаружения и минимизации мошеннических кликов, но также помогает издателю монетизировать свой контент, который ранее был менее монетизирован или вообще не монетизировался. Помимо рекламы CPC (цена за клик), Adwords предлагает рекламу CPM (стоимость за милю), рекламу с таргетингом на сайты (исключительно для текстовой, баннерной и мультимедийной рекламы) и повторный таргетинг. Этот тип интернет-рекламы может быть нацелен на местное, национальное и международное распространение.Текстовые рекламные объявления обычно короткие, с 1 заголовком из 25 символов, 2 строками описательного текста по 35 символов каждая и URL-адресом из 35 символов. Самая полезная функция Google Adwords заключается в том, что она позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений на любое конкретное местоположение, язык и даже исключения IP-адресов. Ограничение на исключение IP-адреса или диапазонов адресов составляет 500. Рекламодатели получают возможность панели управления, в которой они могут указывать ключевые слова, доменные имена, темы, демографические предпочтения для таргетинга на сайты сети Google для продвижения.Это называется ориентацией на сайты. Еще одна полезная функция Adwords — ремаркетинг, позволяющий рекламодателям показывать рекламу пользователям, которые уже были на их сайте. Таким образом повышается коэффициент конверсии.

Adwords Определение и значение | Что такое Google Реклама?

Google Реклама (ранее AdWords) — это рекламная служба, которая позволяет предприятиям показывать рекламу в результатах поиска и рекламной сети Google. При использовании модели с оплатой за клик плата за кампании взимается только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, которое отображается в одной из сетей Google, включая поисковую, медийную и торговую, а также YouTube и Gmail.Хотя создать учетную запись Ads и подключить ее к существующему веб-сайту можно бесплатно, стоимость отдельной кампании определяется конкурирующими ставками для одного и того же ключевого слова.

Как работает Google Реклама?

Чтобы использовать Google Рекламу, компании начинают с определения целей своей кампании и сети, которую она будет использовать:

  • Поиск кампаний строго основаны на тексте и отображаются в результатах поисковой системы Google.com, а также на сайтах поиска партнеров. (Webopedia — это партнерский поисковый сайт, на котором отображаются поисковые кампании!)
  • Медийная реклама кампаний строго основаны на графике, но могут включать текст в графику.В этих кампаниях используется контекстно-медийная сеть Google, в которую входят издатели, использующие Google AdSense для получения дохода.
  • Видео кампаний используют комбинацию текста, графики и видео и отображаются на YouTube.
  • Торговые кампании кампаний сосредоточены на существующих списках розничных товаров, созданных в Google Merchant Center.

Есть также три типа кампаний, в которых некоторые сети объединяются для оптимизации кампании на основе определенной цели или типа аудитории:

  • Discovery кампаний используют платформы YouTube и Gmail с помощью визуальной рекламы. Эти кампании лучше всего подходят для рекламодателей, стремящихся расширить свою аудиторию.
  • Приложения кампаний используют комбинацию рекламы в поисковой сети, контекстно-медийной сети, Google Play и YouTube (а также рекламу в других приложениях) для увеличения количества загрузок приложений.
  • Умные кампании автоматически подстраиваются под поисковую сеть, контекстно-медийную сеть и платформу Google Maps, что позволяет использовать автоматизированный подход.

Google Реклама и Google AdSense

Хотя эти две платформы связаны между собой, разница между Google Ads и Google AdSense сводится к пользователю: реклама предназначена для рекламодателей (т.е.д., кто-то, кто платит за продвижение чего-либо), тогда как AdSense предназначен для издателей (т. е. тех, кто хочет монетизировать трафик своего веб-сайта путем показа рекламы). Точно так же рекламодатели платят деньги Google Рекламе за проведение кампаний и повышение узнаваемости бренда / трафика / потенциальных клиентов, тогда как Google AdSense платит издателям за показ этих кампаний своей аудитории.

Каждая платформа также предлагает контроль над различными аспектами кампании. С помощью Google Рекламы рекламодатели могут контролировать, с какими ключевыми словами они совпадают (или не совпадают), демографические данные целевой аудитории, содержание кампании (хотя оно подлежит утверждению) и сколько денег тратится в день, когда кампания активна. .Однако они не могут напрямую контролировать время показа своей рекламы, частоту показа или цену за клик (CPC), хотя сочетание факторов может оптимизировать эти показатели. С помощью Google AdSense издатели могут контролировать, какие объявления показываются на их сайтах (или канале YouTube) и где размещаются эти объявления, но они не могут устанавливать цену кликов, хотя увеличение трафика обычно увеличивает общий доход от рекламы.

Как использовать Google AdWords для вашего бизнеса (Руководство для начинающих)

Ведение онлайн-бизнеса — не шутка, особенно когда вам приходится конкурировать с такими гигантами, как Amazon, у которых есть бесконечный маркетинговый бюджет, подпитывающий их рекламу. Гонка за попадание на первую страницу результатов поиска Google очень высока. Попытка попасть на первую страницу даже с отличным SEO может легко занять месяцы или даже год.

Здесь на помощь приходит платная реклама (PPC). Google AdWords — это рекламная служба Google, которая позволяет предприятиям показывать свои объявления на страницах результатов поиска Google. Объявления обычно появляются вверху или внизу страницы результатов поиска Google.

Пример Google AdWords в поисковой выдаче

Использование Google AdWords — распространенная и эффективная маркетинговая стратегия среди предприятий, стремящихся получить своих первых клиентов в Интернете.Сегодня мы познакомимся с некоторыми основами использования Google AdWords для вашего бизнеса.

Преимущества использования Google AdWords

Google AdWords — мощный инструмент для рекламы бизнеса в Интернете. Что делает его таким замечательным? Ниже приведены некоторые из преимуществ, которыми пользуются компании на платной маркетинговой платформе Google:

Точное наведение

Благодаря множеству вариантов таргетинга Google владельцы бизнеса могут гарантировать, что их реклама будет отображаться только для потенциальных клиентов. Владельцы бизнеса могут фильтровать свою аудиторию на основе географического положения, возраста, ключевых слов и т. Д. Кроме того, они также могут выбрать время дня , когда их объявления будут отображаться для их целевой аудитории. Типичный пример, который используют многие компании, — это показ рекламы только с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00. Обычно это происходит из-за того, что предприятия закрыты или работают медленнее по выходным. Это может помочь увеличить расходы на рекламу.

Расписание показа объявлений Google AdWords

Это особенно выгодно для местных предприятий.Исследования показывают, что 50% мобильных пользователей, которые проводили локальный поиск на своем смартфоне, в конечном итоге посетили магазин в течение дня, что дает местным предприятиям преимущество в привлечении внимания толпы, занимая первые места в поисковой выдаче.

Целевые устройства

После обновления 2013 года Google AdWords позволяет компаниям выбирать, на каких устройствах будет отображаться их реклама. Для поисковой сети вы можете выбирать между настольными компьютерами, планшетами и мобильными устройствами. В контекстно-медийной сети предприятия могут даже углубиться и нацеливаться на определенные устройства, такие как iPhone или Windows.Корректировки ставок позволяют автоматически повышать или понижать ставки для устройств, которые с большей вероятностью совершат конверсию на вашем сайте. Совет. Просмотрите данные о конверсиях и электронной торговле в Google Analytics.

AdWords, таргетинг на устройства

Платите только за результат

Это, пожалуй, самое популярное преимущество рекламы в Google AdWords. В AdWords компании платят только за клики по своим объявлениям, а не за показы. Это называется рекламной моделью с оплатой за клик (PPC). Таким образом, предприятия экономят деньги, платя только тогда, когда пользователь предпринимает действия для просмотра их веб-сайта.

Отслеживание производительности

Google AdWords позволяет компаниям отслеживать эффективность своих объявлений. Это означает, что вы можете отслеживать количество пользователей, которые просматривают ваше объявление и нажимают на него. AdWords также позволяет отслеживать количество пользователей, которые совершают желаемое действие после просмотра вашего веб-сайта.

Согласно отчету Google об экономическом влиянии, компании зарабатывают в среднем 2 доллара на каждый доллар, потраченный на AdWords. В такое время использование Google AdWords как части вашей маркетинговой стратегии в Интернете обязательно приведет к положительным результатам.Однако это не всегда верно для каждой отрасли. Лучший способ узнать, будет ли AdWords прибыльным для вашего бизнеса, — это попробовать.

Если вы не знаете, как настроить учетную запись и как использовать AdWords с прибылью, это руководство поможет вам в этом. Читай дальше.

Подготовка к КПП

Реклама с оплатой за клик — мощный инструмент, но только при разумном использовании. Прежде чем вы сможете приступить к процессу создания учетной записи AdWords, вы должны выяснить свои цели. Хотя «увеличение продаж» может показаться отличной целью, онлайн-реклама потребует от вас более конкретной информации.

Маловероятно, что кто-то, посетивший ваш сайт впервые, совершит покупку. Интернет-продажи в большей степени зависят от создания и развития доверительных отношений с вашим потребителем. По этой причине использование AdWords для бизнеса может преследовать несколько целей. Например:

  • Увеличение продаж
  • Регистрации
  • Подписки по электронной почте
  • Ведущее поколение
  • Повышение узнаваемости бренда и повышение запоминаемости

Хотя вполне нормально иметь более одной цели, имейте в виду, что вам придется запускать разные кампании для достижения разных целей (подробнее об этом позже).Помимо определения вашей цели, есть еще одно очень важное условие для размещения рекламы в AdWords — наличие целевой страницы.

Посадочная страница

Целевая страница — это URL-адрес или веб-страница, на которую пользователь «попадает», когда нажимает на вашу рекламу. Целевая страница — это отдельная страница, отличная от вашего основного веб-сайта , предназначенная для решения конкретной задачи . Хорошая целевая страница имеет решающее значение для успеха вашей кампании AdWords. Хорошо продуманная и оптимизированная целевая страница поможет превратить посетителей в потенциальных клиентов или даже в клиентов.

Пример целевой страницы

При разработке целевой страницы учитывайте следующее:

  • Целевые целевые страницы: Создавайте индивидуальные целевые страницы для индивидуальных предложений. Целевая страница, ориентированная на несколько целей, может в конечном итоге запутать ваших посетителей.
  • Призыв к действию: Не забудьте включить и правильно выделить желаемую кнопку призыва к действию на целевой странице.
  • Оптимизация для мобильных устройств: В связи с постоянно растущим числом пользователей мобильных устройств в Интернете крайне важно, чтобы ваша целевая страница была удобна для мобильных устройств.
  • Выполните то, что вы обещаете: Ваша целевая страница должна соответствовать всем обещаниям, данным в вашей рекламе. Например, если в вашем объявлении говорится о скидке, убедитесь, что на целевой странице есть указанная скидка.

Узнайте больше о том, как создавать целевые страницы с высокой конверсией.

К настоящему времени у вас должен быть список поставленных целей и выделенные целевые страницы, которые служат для достижения каждой из них. Пришло время создать учетную запись Google AdWords.

Настройка учетной записи Google AdWords

Шаг 1. Зарегистрируйтесь

Просто зайдите на сайт Google AdWords и зарегистрируйтесь, используя свою учетную запись Google. Если у вас нет учетной записи Google, вам придется ее создать. Не волнуйтесь, это не займет больше пары минут.

Зарегистрируйтесь в Google AdWords

После того, как вы введете необходимые данные, вы попадете на следующую страницу, чтобы создать свою первую кампанию. Здесь вы можете выбрать свой бюджет, целевую аудиторию, установить ставки и написать текст объявления.

Настроить первую кампанию Google AdWords

Шаг 2. Установите свой бюджет

Как видите, определение бюджета — самая важная задача в списке. Определение дневного бюджета гарантирует, что вы никогда не перейдете лимиты расходов. Лучший способ рассчитать свой дневной бюджет — сначала понять, сколько посетителей ваша целевая страница может превратить в клиентов. Если вы только начинаете, можно работать со средними значениями.

Бюджет Google AdWords

Согласно WordStream, средний коэффициент конверсии по отраслям составляет 2.35%. Это означает, что в среднем только 2,35% пользователей совершают желаемое действие после нажатия на рекламу. Принимая во внимание средний коэффициент конверсии для вашей отрасли, вы можете определить, сколько вы готовы потратить на каждого посетителя. Это также называется ценой за приобретение (CPA).

После того, как вы выбрали желаемую валюту и бюджет, нажмите «Сохранить» и переходите к следующему шагу.

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На этом шаге вы можете указать географическое положение вашей целевой аудитории.Эта функция гарантирует, что ваше объявление будет показано только тем пользователям, которые проводят поиск по ключевым словам, по которым вы делаете ставки (подробнее об этом позже), и присутствуют в указанном вами географическом местоположении.

адреса Google AdWords

Используя опцию расширенного поиска, вы получаете доступ к «нацеливанию на радиус». Радиус нацеливания позволяет вам нацеливаться на определенный радиус от вашего почтового индекса. В зависимости от характера вашего бизнеса вы можете настроить таргетинг на целые страны или только на города, если вы что-то продаете на местном уровне.Вы даже можете установить разные корректировки ставок для каждого целевого радиуса. Например, вы хотите повысить ставку в радиусе 10 миль, но снизить ставку в радиусе 30 миль.

Радиус таргетинга Google AdWords

Шаг 4. Выберите сеть

Следующим шагом будет выбор между поисковой и контекстно-медийной сетями Google. Поисковая сеть помещает вашу рекламу в поисковую выдачу Google, а в контекстно-медийной сети ваше объявление будет отображаться на любом веб-сайте, на котором отображается реклама.

Поисковая сеть Google AdWords и контекстно-медийная сеть

Новичкам и малым предприятиям рекомендуется использовать поисковую сеть, поскольку она показывает ваши объявления пользователям, которые специально ищут ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу.Медийная реклама отлично подходит для брендинга, ретаргетинга и, как правило, имеет гораздо более низкую цену за клик. Но они также не так ориентированы на запросы.

Шаг 5. Выберите ключевые слова

Ключевые слова — это поисковые запросы или фразы, которые пользователь вводит в окно поиска Google при выполнении поиска. Google позволяет вам выбрать около 15-20 ключевых слов, по которым ваше объявление может появиться в поисковой выдаче. Не волнуйтесь, вы всегда сможете добавить дополнительные ключевые слова позже.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Мы увеличили наш трафик на 1187% с помощью WordPress.

Мы покажем вам, как это сделать.

Присоединяйтесь к 20 000+ другим, кто получает нашу еженедельную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишись сейчас

Ключевые слова Google AdWords

Рекомендуется выбрать несколько ключевых слов, которые, как вы уверены, принесут результат , вместо того, чтобы выбирать 20, которые могут оказаться релевантными. При этом также обратите внимание на объемы поиска по выбранным вами ключевым словам. Хотя может показаться заманчивым выбрать ключевое слово с объемом поиска 450 000, это не лучшая идея.

Как упоминалось ранее, AdWords работает по системе ставок. Ставки по ключевым словам с большим объемом поиска обычно очень дороги. Выбор большего количества ключевых слов или выбор ключевых слов с большим объемом поиска может оказаться дорогостоящим делом.

Держите свои расходы под контролем, выбирая несколько релевантных ключевых слов с умеренными объемами поиска.

Типы ключевых слов и определение правильного соответствия ключевого слова

Существует четыре типа соответствия ключевых слов, которые определяют, как вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось.

Широкое соответствие: Широкое соответствие является настройкой по умолчанию в AdWords. Согласно Google, это «позволяет вашему объявлению показываться при поиске по похожим фразам и релевантным вариациям, включая синонимы, формы единственного и множественного числа, возможные орфографические ошибки и однокоренные слова».

Широкое соответствие позволяет охватить самую широкую часть вашей аудитории. Однако, поскольку широкое соответствие также позволяет показывать ваши объявления по синонимам и одной части ключевых слов, ваше объявление может появляться во многих нерелевантных результатах поиска.

Например, вы можете настроить таргетинг на «рестораны высокой кухни Манчестера», используя широкое соответствие, ваше объявление также может отображаться в результатах поиска «пицца в Манчестере».

Модификатор широкого соответствия: Модификатор широкого соответствия дает вам больше контроля. Просто добавив «+» перед термином, вы можете зафиксировать его на месте. Ваше объявление появится в результатах только тогда, когда поисковый запрос содержит фразы или слова после «+».

Например, если вы сделаете ставку на «+ изысканный ресторан Манчестер», ваш результат никогда не будет отображаться по таким запросам, как «пицца в Манчестере».

Фразовое соответствие: Фразовое соответствие предлагает владельцам бизнеса еще больший контроль. Когда вы выбираете фразовое соответствие, ваше объявление отображается в результатах только для поисковых запросов, которые находятся в том же порядке, что и выбранное вами ключевое слово.

Это означает, что если вы выберете «изысканный ресторан в Манчестере», ваша реклама «изысканный ресторан в Манчестере» не будет отображаться. Чтобы указать фразовое соответствие, просто поместите ключевые слова между кавычками.

Точное соответствие: Как следует из названия, эта опция гарантирует, что ваше объявление будет появляться только тогда, когда кто-то выполняет поиск по поисковому запросу, совпадающему с выбранными вами ключевыми словами.

Если вы выбрали точное соответствие и ваше ключевое слово — «изысканные рестораны Манчестера», ваше объявление не будет даже отображаться по таким поисковым запросам, как «лучшие рестораны изысканной кухни в Манчестере».

Чтобы указать точное соответствие, заключите выбранные ключевые слова в квадратные скобки. (Пример: [изысканный ресторан Манчестер]) Совет. Использование точного соответствия может быть безопасным и более медленным способом масштабирования наших кампаний, когда они только начинаются.

Минус-слова: Минус-слова — это слова, которые помогают предотвратить показ вашей рекламы нерелевантной аудитории.Эта функция AdWords пригодится, если у вас есть продукт / услуга, в которой ключевые слова могут использоваться совместно с чем-то, не имеющим отношения к вам.

Подробнее о назначении ставок по типам соответствия.

Шаг 6. Установите ставку

Как упоминалось ранее, AdWords использует модель ставок. Ставка — это сумма денег, которую вы готовы платить за каждого человека, который нажимает на ваше объявление. Если вы и ваш конкурент делаете ставки за одно и то же ключевое слово и готовы платить больше за клик, ваше объявление будет отображаться выше, чем их.

Ставки Google AdWords

Как видите, у вас есть два варианта. Этот первый позволяет Google устанавливать сумму ставки, чтобы максимизировать отдачу от вашего бюджета. Если вы предпочитаете устанавливать ставку вручную, рекомендуем провести небольшое исследование с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Если вы только начинаете, возможно, вы захотите начать с автоматических ставок, пока не познакомитесь с системой AdWords. Однако установка ставок вручную обычно может быть более рентабельной. Хотя иногда это также требует дополнительного текущего обслуживания.

Шаг 7. Напишите свое объявление

Написание объявления, пожалуй, самая важная часть этого процесса. Мы предлагаем вам серьезно подумать и сделать его действительно убедительным. Ваше сообщение должно четко передавать ваше предложение таким образом, чтобы убедить пользователя нажать на ваше объявление и посетить ваш веб-сайт. Вот несколько советов для начала:

Лучшие практики копирайтинга
  • Будьте краткими: Не так много места для текста. Так что держите свое сообщение по существу.
  • Заголовок имеет решающее значение: Заголовок вашего объявления — это первое, с чем столкнется пользователь. Убедитесь, что он обращается к ним и убеждает их нажать на объявление.
  • Имейте четкий призыв к действию: Четкий призыв к действию сообщает пользователю, что вы от него хотите.
Анатомия объявления:
  • Заголовки: AdWords позволяет включать в объявление до двух заголовков, каждый из которых содержит 30 символов. Убедитесь, что вы используете это ограниченное пространство с умом.Кроме того, рекомендуется включать в заголовки хотя бы одно из выбранных вами ключевых слов.
  • Описание: Пространство описания составляет 80 символов. Используйте его, чтобы четко донести ваше сообщение до пользователя. Если возможно, включите в этот раздел какие-либо предложения или скидки, чтобы пользователь нажимал на ваше объявление. Дополнительно тройная проверка на орфографические и грамматические ошибки.

Объявление Google AdWords, копия

Шаг 8. Создайте свое объявление

Когда вы закончите писать свое объявление, нажмите кнопку «Сохранить» и перейдите к последнему этапу процесса.В этом разделе Google спросит вас о вашей компании и платежной информации. С вас будет взиматься плата, когда вы исчерпаете установленный бюджет или через 30 дней, в зависимости от того, что произойдет раньше.

Запуск нескольких объявлений

Как упоминалось ранее, рекомендуется запускать несколько объявлений, чтобы сосредоточиться на различных целях. Это легко сделать, запустив сразу несколько кампаний. Затем вы сможете узнать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Каждая кампания будет состоять из нескольких групп объявлений.Каждая группа объявлений будет состоять из похожих ключевых слов, а целевые страницы будут иметь одинаковую тему. Например, для магазина электронной техники одна группа объявлений может быть посвящена телевизорам, а другая — холодильникам.

Однако обе группы объявлений могут быть включены в одну кампанию. Группы объявлений в одной кампании будут иметь одинаковый бюджет, а также настройки таргетинга на местоположение и устройства. Если вы хотите настроить таргетинг на несколько местоположений или устройств, вам придется создать отдельные кампании.

Оценка кампании

Как упоминалось ранее, одним из самых больших преимуществ использования AdWords является возможность отслеживания. Используя их, вы сможете определить, хорошо ли работает созданное вами объявление.

Для этого первым делом необходимо выбрать источник преобразования. Для малого бизнеса наиболее распространены две области конверсии:

  • Веб-сайты: Когда клиент нажимает на ваше объявление, посещает вашу целевую страницу и выполняет желаемое действие.
  • Телефоны: Когда мобильный пользователь звонит вам по номеру телефона, указанному в вашем объявлении, или нажимая кнопку вызова на вашем веб-сайте или целевой странице.

Первое, что вам нужно сделать, это настроить цель Google Analytics на своем веб-сайте, а затем следовать этим дополнительным инструкциям по настройке отслеживания конверсий Google AdWords (WordPress, Woocommerce и Easy Digital Downloads).

Вы также можете отслеживать телефонные конверсии в своих объявлениях. Совет. Если ваша компания сильно зависит от телефонных звонков, рекомендуется также подписаться на стороннее программное обеспечение для отчетов о звонках, например CallRail.У этого есть простая интеграция с WordPress и Google AdWords.

CallRail отчеты о звонках

Показатель качества Google

Google также отслеживает эффективность ваших объявлений и использует эту информацию, чтобы определять, где ваше объявление будет отображаться на странице результатов поиска. Используя следующие факторы в качестве справки, Google присваивает показатель качества (QS) каждому ключевому слову:

  • Релевантность целевой страницы: Релевантность ключевого слова содержанию вашей целевой страницы.
  • Ожидаемый CTR: Вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление после поиска по ключевому слову.
  • Релевантность объявления: Релевантность вашего объявления ключевому слову.

Проверьте показатель качества своих ключевых слов, добавив столбец «Показатель качества» на вкладке ключевых слов в своей учетной записи AdWords.

Показатель качества Google AdWords

Показатель качества не только помогает определить позицию вашего объявления, но также влияет на процесс назначения ставок и размер платы за клик.Чтобы определить позицию вашего объявления, Google умножит сумму ставки на ваш показатель качества. Например, для определенного ключевого слова, если ваш показатель качества составляет 0,7, и вы делаете ставку в 1 доллар, ваше объявление будет размещено ниже вашего конкурента, показатель качества которого равен 0,4, а ставка — 2 доллара.

Показатель качества 7/10 является рекомендуемым числом, которого вполне достаточно. Превышение 7 — это здорово, но не всегда достижимо и, возможно, не стоит затраченных усилий. Все, что ниже 7, является признаком того, что что-то не так и над этим нужно работать.- Тензор

Сводка

Google AdWords — чрезвычайно мощный инструмент для привлечения новых клиентов для малого бизнеса. Однако при неправильном использовании платформа может стоить вам реальных рекламных денег, не принося при этом солидной рентабельности инвестиций.

Помимо использования информации, полученной вами из этого сообщения в блоге, ключом к успеху является постоянное тестирование ваших объявлений и их оптимизация для повышения эффективности.


Если вам понравилась эта статья, то вам понравится хостинговая платформа Kinsta WordPress.Ускорьте свой сайт и получите круглосуточную поддержку от нашей опытной команды WordPress. Наша инфраструктура на базе Google Cloud ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность. Позвольте нам показать вам разницу Kinsta! Ознакомьтесь с нашими тарифами

.

Leave a Reply