Adwords это – Привлекайте клиентов с помощью удобного сервиса для показа объявлений – Google Реклама

Что такое «Google AdWords» и как с ним работать?

Традиционные рекламные форматы с широким охватом вытесняет таргетированная реклама, одним из самых популярных и удобных сервисов управления которой является Google AdWords.

Таргетинг, в частности, Google AdWords, не только приходит на смену общепринятым рекламным концепциям. Он также отчасти нивелирует недостаточную SEO-оптимизацию продвигаемых интернет-ресурсов. Достигается это за счёт привлечения трафика посредством кампаний, заточенных под нужды конкретного рекламодателя.

Подобные инструменты легко может позволить себе малый бизнес и даже один человек благодаря лёгкой настройке и почти не ограниченным снизу бюджетам.

Что такое Google AdWords?

2018 года Google Adwords переименовали в Google Ads. Эта площадка основывается, с одной стороны, на больших пользовательских данных, собираемых компанией на протяжении многих лет. Миллиарды пользователей с уникальными демографическими характеристиками и интересами классифицированы и распределены по множеству групп по статистически значимым критериям.

С другой стороны, это две большие структуры: Поиск и Контекстно-Медийная Сеть. Они служат средой, где каждый пользователь получает актуальную для него информацию от рекламодателей об их продуктах и услугах на основе предпочтений и интересов, присущих ему.

Адресуя рекламу ограниченному кругу людей с определёнными характеристиками, рекламодатель сокращает издержки ресурсов на привлечение клиентов в свой бизнес, а Поиск и КМС Google Ads помогают ему с высокой точностью отобрать таких пользователей из общего числа.

Поисковая реклама в AdWords

Google отображает рекламные объявления на страницах поисковой выдачи в соответствии с введенным запросом.

Если пользователь интересуется оформлением визы перед отпуском, в рекламных блоках он увидит несколько предложений от рекламодателей по содействию в оформлении документов.

Google подбирает объявления с помощью сложных алгоритмов, ключевыми параметрами которых являются качественная оценка объявлений, включающая CTR и релевантность объявления, цена за клик, рейтинг объявления и многое другое.

Таким образом, в блоках платной рекламы пользователь увидит объявления тех товаров и услуг, которые вероятнее всего удовлетворят его потребности.

Контекстно-медийная сеть Google

Она же КМС, призвана демонстрировать рекламу пользователям, которые в данный момент и в последнее время не совершали поисковых запросов, но с высокой вероятностью будут заинтересованы предложением.

КМС охватывает тысячи партнёрских площадок, включая видеохостинг YouTube, что позволяет помимо стандартных текстово-графических объявлений использовать видеоформат пре-роллов, динамические объявления и другие форматы.

Пользователи, таргетируемые через КМС, попадают в списки аудитории. Выбор основан на демографических и поведенческих характеристиках, которые задаёт рекламодатель на этапе создания кампании. Это могут быть студенты конкретного ВУЗа определённого возраста, интересующиеся общим жанром кино, и так далее. Также аудитория может формироваться из пользователей, уже посетивших какой-либо сайт и попавших в аудиторию ремаркетинга, или похожих на них пользователей (Look-alike).

Как создать рекламную кампанию Google AdWords?

Создайте аккаунт Google и приступайте к работе с интерфейсом Google Ads.

При создании новой кампании интерфейс предложит выбрать одну из целей:

• Продажи

• Потенциальные клиенты

• Трафик веб-сайта

• Интерес к бренду и товарам

• Узнаваемость бренда и охват

• Реклама приложения

• Создать кампанию, не указывая цель

Эти цели рекламных кампаний отличаются спецификой продвигаемых продуктов и способами продвижения. Наиболее универсальной из них может быть «Потенциальные клиенты», потому как она совместима со всеми типами кампаний:

Исключение составляют только мобильные приложения.

Выбрав цель «Потенциальные клиенты» и указав адрес целевой страницы, задайте тип «КМС», подтип «Стандартная медийная кампания» — для определённости мы рассмотрим такую комбинацию.

В настройках кампании задаётся география таргетинга — либо набор конкретных локаций (областей, городов, стран), либо местность некоторого радиуса, а также языковая принадлежность аудитории.

Стратегия назначения ставок определяет, какой параметр будет оптимизирован, и что будет оплачиваться рекламодателей:

• Конверсии. Целевые переходы на сайт. Оплачиваются клики.

• Клики. Нажатия на объявления.

• Показы в видимой области экрана. Фиксируется, когда пользователь наблюдает хотя бы 50% объявления на протяжении 1 секунды. Оплата за 1 000 показов, то есть, CPM.

Пунктом ниже указывается дневной бюджет и метод показа: стандартный (равномерный расход бюджета) или ускоренный. Новичкам точно лучше использовать первый, да и в целом это оптимальный вариант, если нет критической необходимости сливать бюджет в погоне за плотным потоком не выверенного должным образом трафика.

В качестве дополнительных настроек можно задать расписание показов, местоположение пользователей, на которых рассчитана реклама, и типы их устройств. Здесь же задаются UTM-метки, динамические объявления (создаются с учётом просмотренных пользователем разделов сайта) и запрещенный к соседству контент.

У Google Ads одна страница содержит и настройки кампании, и группы объявлений.

В первом пункте параметров группы объявлений вы определяете детальные половозрастные, демографические и поведенческие характеристики таргетируемой аудитории или добавляете аудитории ремаркетинга.

Консервативная и Агрессивная автоматизация помогут расширить аудиторию при необходимости ускорить показ.

Нажмите кнопку «Новое объявление» и создайте адаптивное объявление, заполнив предложенные интерфейсом строки и добавив графический контент.

Информационные блоки на странице отображают охват аудитории, прогноз эффективности, отображение объявлений на различных устройствах и площадках.

Настроив объявления по своему усмотрению, завершите создание кампании.

Формирование цен

Цена размещения для конкретного рекламодателя формируется таким образом, чтобы им была уплачена ставка, минимально превосходящая ставку отстающего от него на одну позицию конкурента.

Первоначально право на позицию определяется рейтингом каждого из объявлений. В момент выдачи для каждой позиции считается рейтинг, достигая который, объявление может участвовать в борьбе за позицию. Пройдя первоначальный отсев, объявления сравниваются по предложенным ставкам рекламодателей. Выигрывает и занимает позицию объявление, указанная цена размещения которого выше, чем у остальных, но платит его рекламодатель цену, предложенную ближайшим преследователем плюс минимальный шаг изменения цены.

Объявление, находящееся на нижней границе рейтинга, платит за позицию сумму, минимально достаточную, чтобы превзойти нижний допустимый рейтинг, назначенный данной позиции.

Оптимизация и управление кампаниями Google AdWords

Помните, что на этапе создания рекламы следует тщательно разделять объявления с разными параметрами — в первую очередь, с разными площадками (Поиск и КМС) — по разным кампаниям. Так вы будете лучше понимать эффективность тех или иных настроек, когда они не смешиваются в общей массе.

Для проведения тщательной аналитики лучше установить на сайт коды ремаркетинга и коды Google Analytics, позволяющие собирать и отслеживать аудитории, а также ставить цели. Например, таковыми могут служить заполнение и отправка пользователями форм, совершение покупок на сайте или звонки.

Используйте расширение AdWords для Google таблиц и десктопный интерфейс Google AdWords для облегчения работы с перечнем сложных кампаний.

В разделе «Проекты и эксперименты» найдите функцию сплит-тестирования, которое поможет эффективно определить оптимальные настройки кампаний.

Используйте AMP вместо лендингов. Это кэшированные облегчённые копии страниц, подгружаемые моментально по сравнению с обычными мобильными лендингами. Скорость загрузки сайта критична — большинство пользователей пренебрегают переходом на заинтересовавшую их страницу, если время ожидания на миллисекунды превышает и так низкий временной порог.

www.calltouch.ru

Google AdWords: что это такое и как с ним работать

Политика конфиденциальности

Дата вступления в силу: 01 января 2017 года

ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее именуемое «агентство Webit,» «мы», «нас» и «наш») создало настоящую политику, чтобы продемонстрировать свою приверженность соблюдения конфиденциальности. Настоящая политика применима к процедурам сбора, использования и раскрытия информации агентством webit, собранной для предоставления услуг в Интернете (далее «Услуги»).

Сбор и использование информации

Агентство Webit является единственным владельцем информации, собранной для предоставления Услуг. Мы не продаем, не распространяем и не предоставляем в аренду эту информацию третьим лицам иначе, чем это описано в настоящем документе. Агентство webit собирает информацию пользователей, в которую может входить информация о передаче данных, в том числе IP-адрес, сервер домена, тип компьютера и веб-браузера. Это анонимная информация, которая не устанавливает личность пользователя, а используется в маркетинговых целях или для улучшения работы сайта для данного пользователя.

Персональные данные, такие как имя пользователя, его адрес, должность в компании, контактная информация и диапазон затрат на рекламу могут быть получены от пользователя на добровольной основе, чтобы предоставлять услуги, требуемую информацию или клиентское обслуживание.

Мы будем сохранять вашу информацию до тех пор, пока действует договор о сотрудничестве, насколько это необходимо для предоставления услуг, и насколько необходимо для выполнения наших юридических обязательств, разрешения споров и соблюдения договоров.

Безопасность

Агентство webit применяет общепринятые стандарты технической безопасности для защиты информации от утери, неправильного использования и несанкционированного доступа. Только сотрудники, которые используют информацию для выполнения определенных задач, имеют право доступа к информации, устанавливающей личность. Не существует на 100% безопасных способов передачи через Интернет или способов хранения в электронном виде. Таким образом, мы не можем гарантировать абсолютную безопасность.

Исправление/Обновление персональных данных

Если данные, устанавливающие личность, изменились (например, адрес, ФИО или адрес электронной почты), или если пользователь отказывается от наших услуг в дальнейшем, мы обеспечиваем возможность исправить, обновить или удалить персональные данные этого пользователя, предоставленные нам. Это обычно может быть выполнено по электронной почте. Мы ответим на ваш запрос о доступе к информации в течение 30 дней.

Сбор статистики

Мы можем использовать IP-адреса для анализа общих тенденций, администрирования веб-сайта, отслеживания переходов пользователя по сайту и сбора широкой демографической информации для совокупного использования. IP-адреса не связаны с данными, устанавливающими личность. Если не указано иначе, эта информация не выходит за пределы компании webit и/или назначенных ею подрядчиков. Передача информации подрядчикам происходит с целью анализа тенденций поведения пользователей и демографических сведений. IP-адреса могут быть раскрыты третьим лицам только для исследований и отчетности по подобным услугам для внутреннего использования компанией webit.

Файлы «Cookie»

Файл cookie — это небольшой файл данных на жестком диске пользователя, содержащий информацию о пользователе. Использование файлов cookie никаким образом не связано с данными, устанавливающими личность, во время нахождения на нашем сайте. Компания webit использует файлы cookie, чтобы облегчить пользователям пользование веб-сайтом, сохраняя пароль или информацию о пользовательских настройках. Если пользователь отклоняет использование файлов cookie, он все равно может пользоваться нашим веб-сайтом, при этом единственным ограничением будет отключение некоторых функций, облегчающих удобство использования нашего веб-сайта.

Вы можете настроить в своем браузере такие варианты, как разрешить все cookie, запретить все cookie или уведомлять о них. (Браузеры различаются между собой, поэтому обратитесь к разделу «Справка» в меню своего браузера, чтобы узнать, как изменить настройки в отношении файлов cookie.)

Передача и разглашение информации

Компания Webit может заключать партнерские соглашения с третьими сторонами — исполнителями для помощи в обработке задач и предоставлении других услуг, например, рассылки по электронной почте от нашего имени. Эти компании не сохраняют, не распространяют, не хранят и не используют данные, устанавливающие личность, ни для каких побочных целей и уполномочены использовать персональные данные, а именно имя и адрес электронной почты, только в рамках необходимого для предоставления нам указанных услуг.

Мы можем предоставлять обобщенные демографические данные о базе наших пользователей нашим партнерам и клиентам. Эта информация не позволяет узнать индивидуальные данные пользователей.

Наши клиенты

Компания Webit выступает в роли агента для каждого из своих клиентов, оказывая услуги в интересах клиента. Каждый клиент сообщает нам, какие типы данных следует собирать от его имени. Эти данные могут включать рефералов из поисковых систем, а также покупательское поведение и сопутствующую информацию.

Агентство Webit может отслеживать некоторые действия на веб-сайтах клиентов, в том числе посещение пользователями отдельных страниц на веб-сайтах клиента или совершение определенных действий. Мы используем постоянные файлы cookie для определения активности на веб-сайте клиента.

Отзывы

Мы публикуем на нашем веб-сайте отзывы клиентов, которые могут содержать данные, устанавливающие личность. Перед публикацией отзыва мы получаем согласие клиента по электронной почте на публикацию его имени вместе с отзывом.

Уведомление об изменениях

Если мы решим внести изменения в свою политику конфиденциальности, мы предпримем коммерчески разумные усилия для публикации этих изменений на нашей главной странице, чтобы наши пользователи всегда были осведомлены о собираемой нами информации, способах ее использования и обстоятельствах, при которых мы можем ее раскрыть, если таковые существуют. Если в каком-либо случае мы решаем использовать данные, устанавливающие личность, каким-либо образом, отличающимся от указанного при их сборе, мы уведомляем пользователей посредством электронной почты или заметным объявлением на нашем сайте до того, как изменения вступят в силу. Пользователи будут иметь выбор, позволять ли нам использовать информацию подобным отличающимся образом.

blog.webit.ru

что это, как пользоваться контекстной рекламой от Гугл и как ее правильно настроить?

Выбирайте выгодные решения – воспользуйтесь возможностью оплачивать контакты с целевой аудиторией по цене, которая устраивает вас.

Подробнее на примере DynaAds…

Проверьте эффективность новых технологий интернет-маркетинга – получите ощутимое конкурентное преимущество.

Ознакомиться…

Google – вторая по популярности поисковая система в России. На его долю приходится 44,5% всего поискового трафика, а совокупная аудитория Google AdWords составляет более трети от общего количества переходов. Это делает Google идеальным рекламным инструментом – нужно лишь грамотно воспользоваться его возможностями.

Что такое контекстная реклама AdWords?

AdWords – сервис контекстной рекламы c удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений. При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.

Эта технология интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googlе в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google. Большое преимущество AdWords – гибкость системы: можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления. Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления – по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.

Дело в принципе

Принцип работы Google AdWords относительно несложен. Клиент составляет рекламное объявление, которое должно содержать ключевые слова, имеющие отношение к его товарам или услугам. Например, для зоомагазина ключевыми словами могут быть «корм для собак», «товары для животных», «зоомагазин в Москве». Чтобы выбрать нужные слова, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов – одним из сервисов AdWords. Когда потенциальные клиенты будут искать в Google информацию по таким запросам, система покажет им ваш сайт рядом с результатами поиска. И клиенту остается только кликнуть на вашу ссылку.

АdWords-эффективность – ключ к успеху вашего бизнеса

AdWords – один из самых эффективных рекламных инструментов. И основное его преимущество перед другими видами рекламы – точное попадание в аудиторию, или по-другому – таргетинг.

• Если человек ищет что-то в Google – значит, предмет поиска уже определен. Так, заказчик получает лишь тех клиентов, кто потенциально готов воспользоваться его услугами. Следовательно, и отклик будет больше. При этом ваш сайт будет демонстрироваться по всем релевантным запросам.
• Гибкость – еще один плюс Google AdWords. Пользователь системы получает возможность в любое время отредактировать или изменить объявление, а также разумно управлять рекламным бюджетом и «бить точно в цель», демонстрируя рекламу в определенное время суток или только жителям какого-то конкретного региона. Это, с одной стороны, снижает затраты на рекламу, а с другой, позволяет сделать охват аудитории еще более точным.
• И, наконец, AdWords – это разумное расходование рекламного бюджета. Пользователь системы платит не за размещение объявления, а за каждый клик – то есть не за перспективы, а за реальных клиентов, которые заинтересовались сайтом и зашли на его страницу.

Как создать кампанию в AdWords: пошаговая инструкция

Первый вопрос, который возникает у тех, кто заинтересовался AdWords – как пользоваться этим сервисом? Google AdWords – очень простая система, и на создание рекламного объявления обычно уходит не более 30 минут. Весь процесс состоит из 9 шагов.

Шаг 1. Регистрация

Для начала нужно создать аккаунт в AdWords – если вы уже пользуетесь другими сервисами Google, можно привязать аккаунт к действующему профилю, а если нет – зарегистрировать его на любой другой электронный адрес.

Шаг 2. Выбор аудитории

После регистрации необходимо зайти в аккаунт и определить целевую аудиторию – выбрать местоположение, возраст и пол потенциальных клиентов. Очевидно, что у косметического магазина и клуба единоборств характеристики аудитории будут совсем разными, поэтому второй шаг – один из самых важных.

Шаг 3. Бюджет

Установите бюджетные рамки рекламной кампании. И не забывайте, что реклама AdWords – это плата только за клиентов. Нижней планки у бюджета практически не существует – условно говоря, если вы готовы оплатить только 10 кликов – вы только их и оплатите.

Шаг 4. Установка платы за клик

На этом этапе требуется определить стоимость каждого клика. При установке «Автоматического назначения ставок» (рекомендованный Google AdWords вариант) указывается максимальная цена за клик, а система AdWords сама подбирает минимально допустимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы зачастую будет меньше максимальной цены.

Шаг 5. Создание кампании

Чтобы размещать объявления через аккаунт Google AdWords, необходимо создать как минимум одну рекламную кампанию. Система позволяет выбрать тип кампании – он определяет, где именно будет демонстрироваться объявление. Возможные варианты: «Только поисковая сеть» (размещение объявлений на страницах результатов в ресурсах поисковой сети Google), «Только контекстно-медийная сеть» (эта сеть включает в себя сайты с рекламными блоками Google, различные приложения, YouTube, почтовый сервис Gmail и другие ресурсы) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (оба варианта). Подтип кампании определяет доступные возможности и типы объявлений.

Шаг 6. Создание объявления

Самая творческая часть всего процесса – написание рекламного объявления, которое привлечет внимание потенциальных клиентов. В первую очередь нужно написать заголовок (не более 25 символов), кратко описать предложение (2 строки, не более чем 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, кликнувший на контекстное объявление. Изменить текст и заголовок можно в любой момент и неограниченное количество раз.

Шаг 7. Выбор ключевых слов

Теперь необходимо подобрать ключевые слова, при введении которых в Google пользователь увидит вашу рекламу. Для упрощения выбора Google AdWords предлагает воспользоваться особым сервисом подсказки ключевых слов. С его помощью можно не только выбрать нужные слова, но и проверить их популярность, а также узнать уровень конкуренции по выбранным словам среди других рекламодателей.

Выбор подходящих ключевых слов – очень важная часть рекламы на AdWords, так как именно от них зависит эффективность кампании. Чтобы подобрать слова, которые будут «работать», нужно думать как клиент, то есть представить, что бы вы сами ввели в поисковик. Узкоспециальные термины увеличивают рентабельность рекламы, но уменьшают охват аудитории. Общие ключевые слова позволяют показать объявление большему количеству людей, но есть риск, что его увидят те, кому ваше предложение неинтересно.

Важно знать, что не стоит использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, так как Google показывает лишь одно объявление от каждого рекламодателя по каждому ключевому слову.

Шаг 8. Создание дополнительных объявлений

Для повышения эффективности рекламной кампании можно создать несколько объявлений, из которых система AdWords затем выберет самые действенные.

Шаг 9. Оплата

На последнем этапе создания рекламной кампании в AdWords рекламодателю нужно выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Оплатить объявление можно через банковский перевод, кредитными картами Visa и MasterCard, а также посредством Webmoney и Яндекс.Деньги (два последних способа оплаты доступны только для жителей России). После этого объявление проверяется модератором, и в случае одобрения производится оплата.

Стоимость AdWords-рекламы

AdWords дает возможность планировать рекламный бюджет, используя разные стратегии. Выбор стратегии зависит как от финансовых возможностей клиента, так и от целей кампании, которые могут быть различными. Чаще всего это повышение узнаваемости бренда, увеличение количества посетителей сайта или стимуляция продаж.

Плата за клик

В этом случае рекламодатель платит за каждый клик. Эта модель подходит тем, кто хочет увеличить траффик. Пользователь сам устанавливает максимальную плату за клик. Минимальная ставка, которая обеспечивает показ объявления на нужной позиции и в определенном формате – это фактическая цена за клик AdWords, и она всегда ниже максимальной.

Плата за количество показов объявления

В этой модели оплачивается тысяча показов объявления. Такой способ тарификации подходит рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда. Он доступен только в кампаниях для контекстно-медийной сети.

Плата за конверсию

Метод для продвинутых пользователей AdWords, которым важна конверсия, то есть определенные действия клиентов – покупки или регистрации на сайте. Заказчик по-прежнему платит за клик, но при использовании этой стратегии AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для более разумного расходования средств можно воспользоваться функцией оптимизации цены за конверсию – она увеличивает ставку для тех кликов, которые с большей вероятностью приведут к совершению определенного действия на сайте.

При размещении рекламы в AdWords ключ к успеху – не размер бюджета кампании, а точное понимание ее целей и задач. Поэтому с самого начала следует понимать, что вы хотите получить. Это во многом зависит и от вашего предложения – например, при рекламе клубного мероприятия или нового ресторана важно привлечь внимание как можно большего числа потенциальных посетителей, и в этом случае разумнее платить за количество показов. А для интернет-магазина, желающего повысить продажи, целесообразнее выбрать плату за конверсии или за клики.

www.kp.ru

Что такое Google Adwords? Создаем кампанию, объявление, подбираем ключевые слова

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

AdWords(Адвордс) — это сервис от Google по размещению контекстной рекламы. Система активно используется для проведения маркетинговых и рекламных кампаний в интернете и дает возможность разместить рекламу в результатах выдачи Googlе.

Плюсы Google AdWords

• Богатый и обширный инструментарий. Удобное управление рекламным текстом, возможность добавления изображений, видео.
• Реклама показывается, только в тот момент, когда пользователь перешел по нужному поисковому запросу.
• Реклама показывается не только в поисковой выдаче поискового гиганта, но и других сайтов партнеров.
• Плата только за клик по рекламному объявлению — с вас берут оплату только в случае, если потенциальный клиент нажал на ваше объявление.
• Вы выбираете результат клика по рекламе — это переход на сайт, звонок или же вывод информации о вашей услуге или продукции.
• У AdWords есть геотаргетинг.
• Вы сами выбираете таргетинг — сайты, города или страны, пользователи которых увидят ваше рекламное сообщение.
• Вы сами выбираете ключевые слова для поиска, и определяете их количество.
• К тому же вы получаете огромную аудиторию потенциальных потребителей.
• Также вы устанавливаете денежные лимиты, согласно которым тратятся рекламные средства в AdWords, система не имеет строго минимума для суммы.
• В любой момент вы можете отредактировать ваше рекламное объявление. Или же приостановить рекламную кампанию в один клик.

 

Google AdWords и его минусы

• Если вы размещаете рекламу в правом боковом блоке, готовьтесь, что не всего пользователи будут ее активно кликать.
• Обычно нет скидок для снижения цены на контекстную рекламу.
• Чем больше конкурентов, тем выше цены за переход.

 

Как создать рекламную кампанию в Адвордс?

Давайте рассмотрим все основые действия для старта вашей рекламы. В среднем на создание вы потратите около 20 минут. Ниже предлагаем вашему вниманию девять основных шагов.

Шаг 1. Создаем аккаунт в Adwords

Сначала регистрируемся в AdWords, для этого требуется ваш email.

Шаг 2. Аудитория

Следующим этапом является выбор вашей целевой аудитории (ЦА) — определитесь с регионом, возрастом и полом. Ориентируйтесь с учетом вашей продукции и услуг.

Шаг 3. Формируем бюджет Adwords

В этом шаге нужно установить ограничения по вашему бюджету. Реклама в Адвордс не имеет минимальной стоимости или наименьшего размера бюджета — иными словами, если вы хотите получить от рекламы 40 кликов, только за них вы и заплатите.

Шаг 4. Оплата за переход

Если установить «Автоматическое назначения ставок» (Эту опцию рекомендуют) и указать максимальную стоимость за переход, сервис подыщетминимальную стоимость для размещения рекламного сообщения. В итоге фактическая стоимость за переходы меньше ее максимальной стоимости.

Шаг 5. Создаем кампанию Adwords

Чтобы начать публиковать свои рекламные объявление, для этого нужно создать хотя бы одну кампанию. Далее определяетесь с типом кампании, в зависимости от которого определяется место, где будет показано объявление. Если выбрать «Только поисковая сеть» (реклама показываться лишь в поисковой выдаче Гугл), «Только контекстно-медийная сеть» (Сюда входят множество ресурсов от Google, площадки партнеры, youtube, реклама в почте) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (микс из двух вариантов, можно сказать вы показываетесь везде).

Шаг 6. Создаем объявление в Адвордс

В создании объявления вы вольны сами себе и можете писать все, что считаете нужным, в разумных разумеется пределах. Вначале формируется заголовок длиной не более 25 символов, потом вы излагаете рекламный текст, который не должен превышать объем в 35 символов (включая продвигаемый линк), это именно тот линк, на который будет кликать пользователь. Изменить и заголовок и текст вы сможете в любой момент.

Шаг 7. Собираем ключевые слова в Адвордс

Для того чтобы вас потенциальный клиент, увидел и нашел именно ваше рекламное объявление, нужно собрать ключи. В AdWords имеется система подсказок для ключевых слов, которые подойдут для вас. Нет необходимости создавать кучу отдельный объявлений для одного ключа на одном аккаунте, Гугл все равно будет показывать только одно объявление.

Шаг 8. Создаем несколько объявлений

Вы можете создать несколько совершенно разных объявлений и уже из них система самостоятельно выберет именно то, которое будет более действенным.

Шаг 9. Оплачиваем рекламную кампанию

Для оплаты существуют различные способы: кредитные карты популярных систем Visa и MasterCard, банковский перевод, Яндекс.Деньги. и Webmoney.

В завершении, после прохождения всех этапов, остается проверка рекламного объявления модератором, после чего происходит автоматическая оплата и начинаются показы.

Стратегии рекламной кампании в AdWords

Для начала вы должны определиться, что вы хотите получить в итоге: чтобы ваш бренд узнавали, поднять посещаемость ресурса или стимулировать продажи? В зависимости от вашего выбора и стоит выбирать стратегию.

Стратегия первая — плата за клик в Adwords

Оплачивается каждый клик по вашему объявлению. Этот вариант отлично подходит, если вы решили приумножить свой трафик. Стоимость за клик вы определяете самостоятельно.

Стратегия вторая — плата за количество показов в Adwords

Оплата списывается за каждую 1000 показов. Этот вариант подходит вам, если необходимость повысить узнаваемость бренда.

Стратегия третья — плата за конверсию в Adwords

В этом варианте, вы платите только за действия пользователя. Например, вам требуется, чтобы он зарегистрировался на сайте или добавил товаров в корзину, оставил свой телефон. Также, вы платите за переход, но при этом Адвордс регулирует ставки для повышения конверсий.

Если подвести итог, в целом Adwords удобный инструмент для создания полноценных рекламных кампаний в Google для продвижения своей продукции в сети интернет.

semantica.in

AdSense и AdWords: разница, отличия

Для тех, кто еще ни разу не сталкивался с AdSense и AdWords, эти слова могут показаться слишком похожими из-за того, что оба начинаются на «Ad». Однако на самом деле это две стороны одной медали – рекламы в поисковой системе Google. Один из сервисов подразумевает трату денег на рекламирование товаров и услуг, а другой приносит доход за подобную рекламу. Для того чтобы разобраться в этом вопросе, нужно побольше узнать о каждом из сервисов.

Что такое AdWords

AdWords – это Google-сервис, предназначенный для размещения рекламных объявлений. При этом плата производится за каждый клик. Ставка устанавливается за каждое ключевое слово. Когда пользователи вводят запросы в строке поиска Google, вместе с органической выдачей отображаются рекламные объявления (в правом столбце, в верхней и нижней частях страницы). Когда люди щелкают по рекламе и переходят на рекламируемый сайт, заказчик рекламы оплачивает этот клик. Есть возможность поставить ограничение на сумму, затрачиваемую в AdWords.

Простыми словами

Если у вас есть интернет-магазин и вы хотите его прорекламировать в Google, то вам нужно воспользоваться AdWords. По заранее выбранным ключевикам рекламное объявление будет показываться посетителям, когда они ищут эти ключевые слова в поиске. Когда заинтересованный интернет-пользователь щелкает по рекламе, вы платите «Гуглу» за этот клик, так как он помог вам привлечь потенциального покупателя.

С помощью AdWords можно получить трафик на сайт, даже если ресурс еще молодой, непопулярный и не отображается в естественной выдаче. Привлеченных посетителей следует превращать в покупателей, а это зависит уже от самого сайта, товаров и других параметров.

Что такое AdSense

AdSense – это сервис, предназначенный для того, чтобы владельцы веб-ресурсов зарабатывали на рекламе. Google называет таких владельцев издателями. Они могут сдавать в аренду рекламные места на своем сайте и получать оплату.

Простыми словами

Если у вас есть блог или информационный портал с хорошей посещаемостью, то вы можете использовать сервис AdSense для заработка. Вы размещаете на своем ресурсе рекламные блоки, посетители щелкают по рекламе, и за это Google платит вам определенную сумму в зависимости от тарифов, установленных для конкретных ключевых слов.

Издатель не может контролировать содержимое рекламного объявления, так как поисковик Google самостоятельно подбирает рекламу в соответствии с содержимым страницы. Владелец ресурса не должен сам кликать по рекламе на своем сайте, так как за это «Гугл» может удалить издателя из программы.

После регистрации в системе AdSense издатель может выбрать баннеры и объявления из предложенных вариантов. Google предоставляет код, который нужно поставить на той странице, где это объявление должно отображаться. Для сайтов, использующих CMS, удобно размещать рекламу в виджетах, расположенных в правом столбце. Для управления рекламой можно применять специальные плагины.

Чем различаются AdSense и AdWords

Владелец сайта можете использовать оба сервиса одновременно: рекламировать свой проект в Google и в то же время размещать рекламные объявления на страницах своего ресурса. В AdWords вы будете платить за клики по вашим объявлениям, а в AdSense – получать деньги за клики по рекламе, ведущей на другие сайты.

www.rookee.ru

Google Adwords (Адвордс, Ads) – что это: сервис поисковой рекламы Гугл

Google Adwords (Гугл Адвордс, с недавнего времени Google Ads) — всемирно известная система поисковой рекламы Google, созданного еще в 2002 году.

Для работы с системой будущим клиентам AdWords следует создать персональный аккаунт в Google, зарегистрировав его на адрес своей электронной почты.

Сегодня система AdWords является основным прибыльным и активно развивающимся проектом, в систему даже встроен Учебный центр программы сертификации, рассчитанный на обучение работе с AdWords и последующей аттестацией по поисковой рекламе.   

Таргетинг

В Google AdWords встроен языковой и географический таргетинги, отвечающие за поиск заинтересованных клиентов в зависимости от национальности или их местоположения. 

Редакционные правила

Для облегчения процесса описания проекта в рекламном объявлении системой AdWords были придуманы редакционные правила, позволяющие клиентам указывать на преимущества предлагаемых услуг и товаров.

Создание групп объявлений

В системе AdWords пользователь может сортировать варианты объявлений по группам. В результатах выдачи эти варианты будут демонстрироваться и распределяться с точки зрения их эффективности для дальнейшего воздействия на интернет-аудиторию, то есть наиболее популярные объявления будут демонстрироваться чаще, наименее популярные – реже. 

Ключевые слова

За подбор ключевиков в системе AdWords отвечает сервис подсказки с усовершенствованным набором средств, способных загрузить ключевики   из файла формата *.csv, выполнить сортировку ключевых слов в зависимости от их популярности, продуктивности, цены и т.д., что в итоге существенно облегчает работу с ключевыми фразами. Сервис также предоставляет регулярно обновляемые статистические отчеты.

Отчеты

Статистические сведения собираются на следующих уровнях:

1) ключевые фразы,

2) группы объявлений,

3) проекты,

4) рекламные кампании.

Параметры соответствия

В зависимости от нужд пользователя, будь то уменьшение стоимости за клик (CPC), стоимости за 1000 показов (CPM) или повышение рентабельности суммы вложений и т.д.,  в сервисе можно менять параметры соответствия ключевых слов. Можно выделить следующие типы параметров соответствия:

1) обширное соответствие (установлено по умолчанию). Например, если ключевик содержит словосочетание спортивные кроссовки, то реклама будет демонстрироваться, и когда пользователь введет в поиск спортивные, и когда введет слово кроссовки. Сочетание с другими словами и порядок слов не учитываются.

2) фразовое соответствие. Теперь слово следует заключить в кавычки. Рекламное объявление будет демонстрироваться только при фиксированном порядке слов: спортивные кроссовки. Также оно будет показано по запросу модные спортивные кроссовки, но не при изменении порядка слов, например, спортивные кроссовки Адидас.

3) точное соответствие. Словосочетание заключается в квадратные скобки. Наиболее конкретное соответствие. Таким образом, если пользователь пропишет [спортивные кроссовки], то ему будет демонстрироваться реклама спортивные кроссовки; то есть не должны использоваться какие-либо другие слова – запрос модные спортивные кроссовки не сработает.

4) минус-слова. При простановке минус-слов рекламные объявления отсеиваются и не демонстрируются в результатах выдачи. Если выбрать ключевик спортивные кроссовки модные, то по запросу модные спортивные кроссовки объявление просто не будет демонстрироваться.

Как платить?

Оплата в Гугл Адвордс производится посредством кредитных карт, банковских переводов или электронных денег (Яндекс.Деньги или WebMoney). Российские клиенты оплачивают услуги системы только рублями.

Ссылки

wiki.rookee.ru

Google AdWords: основы работы

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин, 20 июня, 2018

Андрей Батурин

Если Яндекс.Директ — достижение Рунета, то Google AdWords — это крупнейшая площадка контекстной рекламы в мире. Есть бизнес, который ориентируется на продвижение в конкретной поисковой системе. И если Вы продвигаетесь или планируете это делать в Google, то Директ Вам ничем не поможет. Он транслирует объявления только в РСЯ, рекламной сети Яндекса. Поэтому придется познакомиться и обучиться работать с Google AdWords.

Общие принципы работы Google AdWords

Вспомним, что контекстная реклама — один их главных инструментов интернет-маркетинга. Сообщения размещаются на странице поисковой выдачи Google, на местах, предназначенных для рекламных ссылок. Также демонстрация происходит на сайтах-партнерах Гугл. Один YouTube дорогого стоит!

В числе преимуществ AdWords называют:

1. Удобный, понятный интерфейс сервиса.
2. Разнообразие инструментов для генерации сообщений.
3. Универсальность для бизнеса разного формата: использовать площадку могут как крупные компании, так и новички в предпринимательстве.
4. Гибкость управления бюджетом. Его можно распланировать на конкретный период, задать параметры показа по географии и времени. Объявления легко подвергаются корректировке: можно заменить ключевую фразу, текст сообщения.
5. Система оплаты pay-per-click делает прозрачным и обоснованным ценообразование. Платить надо не за все показы, а только за удачные, увенчавшиеся кликом.

В Google AdWords сохраняется общий принцип /контекстной рекламы: надо составить объявление, включить в него слова-ключи, релевантные продвигаемой услуге или продукту. Есть даже специальный сервис — планировщик ключей, что очень удобно для новичков в контексте. Далее сообщение показывается тем пользователям, которые обращаются к Гуглу со схожим по тематике запросом.

Запуск кампаний в AdWords

Алгоритм работы с сервисом весьма прост: настройка рекламы в Google AdWords по времени занимает полчаса. Необходимо пройти последовательно всего 7 этапов.

1. Регистрация

Создается аккаунт. Те, кто уже авторизован в Google, могут зайти через действующий профиль.

2. Выбор аудитории

Из аккаунта доступно определение ЦА. Надо настроить параметры географии, пола, возраста тех пользователей, которых вы планируете привлечь объявлением.

3. Планирование бюджета

Нужно сразу обозначить ценовую границу максимума. Допустим, вы рассчитывайте на 100 кликов. За них и нужно заплатить. Но придется определить стоимость клика.

Гугл рекомендует выбирать автоматическое назначение ставок. При этом вы указываете максимально допустимую стоимость за клик, а платформа сама ищет минимальное значение, необходимое для демонстрации сообщения на лучших для него позициях. На практике получается, что реальная стоимость не достигает установленного максимума.

4. Создание кампании

Для старта работы с Google AdWords нужно настроить хотя бы одну кампанию.

Активности различаются по типам размещения:

• Только поисковая сеть (в результатах выдачи Гугл).
• Только контекстно-медийная сеть (на сайтах-партнерах и отдельных площадках, включая Gmail, Ютуб и пр.).
• Поиск и контекстно-медийная сеть (золотая середина, совмещающая два предыдущих типа). Далее подбирается подтип, а также разновидности рекламных объявлений.

5. Создание объявления

Собственно генерация сообщения, которое увидят пользователи Google.

Для текста установлены определенные параметры:

• Размер заголовка — до 25 знаков;
• Описание — 2 строки по 35 знаков;
• Ссылка на ресурс, куда гость должен перейти по клику.

Система не вводит ограничений на коррекцию текстового сообщения. Можно сразу подготовить не только основное объявление, но и дополнительные. Далее система автоматически будет выбирать для показа наиболее эффективные.

6. Подбор ключей

Это представляет определенную сложность для новичков, поскольку умение определять сходу результативную ключевую фразу приходит с опытом. В этом случае разумно воспользоваться встроенными подсказками. Сервис позволяет выбирать ключевые фразы по популярности, по сложившемуся уровню конкуренции.

Эффективность кампании напрямую зависит от правильного выбора ключей. То, что рекламодателю кажется логичным, не всегда также воспринимается пользователями.

Есть некие общие тенденции:

• Низкочастотные запросы или узкоспециализированные позволяют точнее попадать в нужную аудиторию, но охват будет ниже;
• Высокочастотные увеличивают охват, но высок риск не найти своих клиентов.

Важно! Не применяйте и не повторяйте одну ключевую фразу в одном аккаунте! Демонстрируется только одно сообщение от рекламодателя по каждому ключу.

7. Оплата

В завершении подготовки рекламной активности нужно произвести оплату, для чего выбрать ее способ и заполнить платежные реквизиты. Допускается оплата банковским переводом и картами, через электронные платежные системы Яндекс.Деньги, Webmoney.

После этого объявление проходит модерацию. При одобрении деньги зачисляются, а кампания стартует.

Особенности работы Google AdWords

Маневренность

Систему AdWords выгодно отличает гибкость настроек:

• Не ограничено число редакций и корректировок объявления;
• Доступно «ручное» управление бюджетом;
• Грамотный подбор ЦА и ключей позволяет прицельно показывать сообщение заинтересованным пользователям;
• Этому же способствуют настройки в Google AdWords по регионам и времени показов. Все это позволяет расходовать рекламные деньги разумно, не переплачивая, но получая достойный результат.

Система оплаты

Выше мы говорили, что AdWords отличается выгодной системой платы за клики. Но это не единственно возможный вариант. С учетом размера бюджета и целей кампании можно подобрать другой.

1. К примеру, рекламодателю больше важны не переходы по ссылкам, а повышение узнаваемости. Тогда можно выбрать оплату за показы. Пользователи невольно замечают объявление, название бренда. А оплата производится за каждую 1 000 показов, которые проходят только в контекстно-медийной сети.
2. Предусмотрена также плата за конверсию. Новичкам эта методика не рекомендуется, поскольку требует определенных навыков работы в системе. Цель такой кампании — не сами клики или привлечение внимания, а совершение пользователями определенных действий (звонок, покупка, регистрация). При этом оплачивается также каждый клик, но цена в системе ранжируется автоматически, в зависимости от прогнозируемой конверсии. При выборе типа кампании и способа оплаты надо точно понимать ее цели и задачи. Это поможет правильно выполнить настройки AdWords, добиться большего эффекта.

Модификатор широкого соответствия — что это?

Эту опцию также советуем использовать тем, кто уже получил опыт работы с контекстной рекламой в Google AdWords. Сервис запущен в 2010 году, он позволяет настраивать демонстрацию по соответствию ключа и пользовательского запроса.

Возможно 3 варианта соответствия:

• Полное совпадение. Ключевое слово объявления и запрос совпадают на 100%.
• Широкое сопоставление. Сообщение демонстрируется не только при совпадении заданного ключа и запроса, но и при употреблении синонимов, других релевантных слов.
• Совпадение фраз. Слова из запроса и ключа пересекаются частично.

У модификатора есть и поклонники, и противники. При неумении пользоваться инструментом велик риск собрать более широкую, но нерелевантную аудиторию.

Использование низкочастотных ключей

По высокочастотным запросам высока конкуренция как в продвижении сайтов, так и в контекстной рекламе. В этом смысле использование низкочастотных ключей позволяет сузить, сосредоточить попадание в ЦА. Но их боятся использовать, поскольку считают, что снизится кликабельность объявления. Такой страх не оправдан, качество рекламного объявления от НЧ-запросов не страдает. Проблему чаще вызывает органичное вписывание ключа в текст объявления.

Качество объявления и скорость загрузки

Google оценивает качество рекламного объявления. На него, как оказалось, влияет скорость загрузки посадочной страницы, на которую ведет ссылка в сообщении. Действительно, если страничка долго грузится, пользователь может не дождаться окончания процесса. Клик засчитан, а результат нулевой. Поэтому за скоростью работы сайта следить нужно постоянно.

Другими факторами, влияющими на оценку качества объявления, выступают:

• Релевантность страницы.
• Полезность сведений на ней.
• Актуальность.
• Достоверность.
• Адаптивность.
• Удобство навигации.

Представьте, что пользователь долго ждал загрузки, а потом увидел, что период действия акции, указанной в объявлении, завершен. Обнаруживаются 2 негативных фактора — недостаток скорости и недостоверная информация. Как следствие, пользователь уходит со страницы, а Google принимает к сведению его отрицательную реакцию на ресурс.

В результате рейтинг сайта будет понижен. Чтобы не допустить этого, надо следить за качеством контента, за содержанием рекламной кампании, за скоростью загрузки и технической частью сайта.

Минус-слова

Эту опцию Google предлагает использовать, чтобы повысить эффективность объявления. В минус-слова попадают такие ключи, по которым рекламодатель не хочет показывать свое сообщение.

Ими стоит пользоваться, когда размещение объявлений в AdWords станет для вас привычным делом. Минусовые запросы помогут повысить релевантность трафика и снизить количество нецелевых кликов, демонстраций.

— AdWords — отличный рекламный инструмент для тех, кто продвигается в Интернете. Точные и гибкие настройки, эффективный таргетинг, простота использования, экономное расходование рекламного бюджета: несомненные плюсы системы. По сравнению с Яндекс.Директом у Гугл не столь разнообразны рекламные кампании. Вспомним, что большей популярностью у россиян пользуется поиск Яндекса. Но различия незначительны, а при комбинации кампаний в этих двух сервисах можно достичь небывалых высот в продвижении сайта.

Другие статьи по тегам

реклама продвижение интернет-маркетинг

на эту тему

Нестандартные способы вывести сайт в ТОП Вечнозеленый контент: что это и почему его надо использовать Учимся оценивать креативность идеи в интернет-маркетинге Контекстная реклама: пошаговое руководство Психология продаж на страже роста конверсии Контент-маркетинг: как составить эффективный контент-план Как отличить настоящие отзывы от фейков Инструменты интернет-маркетинга

webevolution.ru

No related posts.