4U заголовки: 30 примеров / Блог компании Yagla / Хабр

Что такое заголовок 4U? Правила, примеры и расшифровка

Что такое заголовок 4U? Расшифровка: Urgency (Срочность), Usefulness (Полезность), Uniqueness (Уникальность), Ultra-Spesifity (Специфичность). Первые буквы этих английских слов и дали название этой формуле. Именно эти четыре подковы принесут счастье Вашему бизнесу.

Ещё старик О’Гилви озвучил мысль, что в среднем заголовок читают в 5 раз чаще, чем текст. Соответствие формуле 4U (читается 4У, for you) позволит уменьшить это соотношение в 2-3 раза в Вашу пользу.

Этот принцип поможет продать не соковыжималку, а свежевыжатый сок. Не дрель, а отверстия в стене. Не мощный компьютер, а игры на максимальных требованиях. Не статью для сайта, а продающий инструмент, привлекающий трафик. 

Представьте, что Вы владелец мебельного магазина и хотите увеличить свои продажи. Вы видите 2 рекламных заголовка: «Как увеличить продажи?» и «20 проверенных способов увеличить продажи мебельного магазина на 10% уже за 2 недели». На какой Вы кликнете в первую очередь?

Что такое заголовок 4U: технологии, примеры и расшифровка

Если Вы ничем не отличаетесь от конкурентов – озвучьте полезные, неизвестные широкой публике сведения. Когда-то давно одна пивная компания рассказала, что стерилизует свои бутылки. Это делали все компании, но только один производитель додумался сообщить об этом. Продажи сразу увеличились. 

Содержание

Рассмотрим правило написания продающего заголовка системы 4U более подробно:

  1. Usefulness (Полезность). Базовая польза Вашей услуги. Может быть такая же, как у конкурентов.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Уточнение пользы базовой услуги. Но уточнение должно быть по делу. Все «качественные», «инновационные», «профессиональные» и «высокотехнологичные» заявления не имеют власти над умом потребителя. Потому-что эти слова можно подставить к любому товару. Красивый разговор, да слушать нечего. Сделайте заголовок уникальным, продающим и подходящим только под свою целевую аудиторию.
  3. Urgency (Срочность). Во многих случаях «ПОТОМ» = «НИКОГДА». Особенно это касается продаж. Поэтому нужно всеми правдами подталкивать человека к совершению целевого действия. Поэтому модели типа «До конца акции осталось 2 дня», «Осталось только 5 единиц» и «Готовьтесь к новогодним праздникам уже сейчас» набили всем оскомину, но продолжают исправно работать. Если временное ограничение в заголовке неуместно, можно использовать конструкции вроде «Доход 1 000$ уже за первый месяц работы».
  4. Uniqueness (Уникальность). Под этим подразумевается принцип УТП, про что я уже писал статью ранее.

Что такое заголовок 4U примеры

Будем добавлять в систему по одному U, чтоб лучше понять, что такое заголовок 4U. Посмотрим, что получится из этой модели.

Пример продающего заголовка 4U: микрозаймы
  1. Usefulness (Полезность). Оформить микрокредит до зарплаты.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Оформить микрокредит до зарплаты 2% в день.
  3. Uniqueness (Уникальность). Оформить микрокредит до зарплаты 2% в день без справки о доходах.
  4. Urgency (Срочность). Оформить микрокредит до зарплаты 2% в день без справок о доходах за 15 минут.
Образец продающего заголовка 4U: ремонт квартир
  1. Usefulness (Полезность). Ремонт квартир.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Ремонт квартир с заключением договора.
  3. Uniqueness
    (Уникальность). Капитальный ремонт квартир с заключением договора и бесплатным дизайн-проектом.
  4. Urgency (Срочность). Капитальный ремонт квартир с заключением договора и бесплатным дизайн-проектом за один месяц.
Пример продающей техники 4U для услуг автосервиса
  1. Usefulness (Полезность). Ремонт авто.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Ремонт авто после ДТП.
  3. Uniqueness (Уникальность). Ремонт авто после ДТП с эвакуатором.
  4. Urgency (Срочность). Ремонт авто после ДТП. Эвакуатор через 20 минут в любую точку города.
Пример как написать продающий заголовок 4U для натяжных потолков
  1. Usefulness (Полезность). Натяжные потолки.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Натяжные потолки без запаха.
  3. Uniqueness (Уникальность). Натяжные потолки без запаха с фотопечатью.
  4. Urgency (Срочность). Натяжные потолки без запаха с фотопечатью. Скидка 30% первым 10 клиентам.
Пример бизнес-технологии 4U: мебель
  1. Usefulness (Полезность). Мягкая мебель.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Мягкая мебель по ценам производителя.
  3. Uniqueness (Уникальность). Мягкая мебель по ценам производителя с доставкой по городу за одни сутки.
  4. Urgency (Срочность). Мягкая мебель по ценам производителя с доставкой по городу за одни сутки. До конца августа скидка 25% на все диваны.
Пример составления продающего заголовка 4U: дрова
  1. Usefulness (Полезность). Купить дрова.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Купить дубовые дрова.
  3. Uniqueness (Уникальность). Купить дубовые дрова, сухие и плотно уложенные.
  4. Urgency (Срочность). Зима уже на носу. Успейте купить дубовые дрова, сухие и плотно уложенные.


Что такое заголовок 4U: Пример, как не нужно делать.

Многие вещи в вышеперечисленных примерах 4U кажутся очевидными. Они были написаны лишь для того, чтоб лучше понять, что это такое заголовок 4U.  Для того, чтоб сделать по-настоящему продающие системы, нужно знать свой бизнес и свою отрасль как свои 20 пальцев. Только тогда можно создать действительно уникальную продающую формулу 4U.

Но многие льют в заголовки воду, пытаются креативить или неуместно шутить. В чём Ваша задача: развлечь посетителя великосветской беседой, или закрыть сделку, пока он не выбрал конкурента? Используйте этот нехитрый чек-лист в любых схемах 4U – и график успешных продаж резво поползёт вверх.

Заказать 4U заголовки

Если у Вас есть собственный бизнес и хотите увеличения продаж – можете заказать 4U заголовки у меня вместе с текстом или отдельно. Заплатите за работу один раз – результат Вас порадует на долгие годы. Пишите Ваше мнение по этому поводу мне на почту прямо сейчас! Куй железо, пока горячо!

Искренне Ваш, копирайтер Дмитрий Задорожный

 

Рассказать о проекте Посмотреть цены
Создать заголовок по формуле 4U: генератор и чек-лист заголовка

Для вас ведь не новость, что современный читатель сканирует статьи, а не читает их? Поэтому так важно завладеть его вниманием с первых секунд. И проще всего сделать это с помощью заголовка, написанного по формуле 4U.

 

Почему именно эта формула считается самой эффективной при создании продающих заголовков? Позвольте объяснить. Согласно исследованию, проведенному проектом Copyblogger, заголовки читают 8 из 10 человек. И только 2 из 10 читают информацию под ними.

 

Соответственно, чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей (читателей, клиентов), вам нужно создать как можно более привлекательный заголовок.  

 

Заголовок, который опирается на 4 составляющих:

  • useful – полезность;
  • ultra-specific – специфичность;
  • urgent – срочность;
  • unique – уникальность.
  •  

Именно так расшифровывается формула 4U. Это четыре элемента, которые привлекают обещанием решения проблем и уникальности предложения.

 

Полезность

 

Вспомните, какие статьи вы читали в последнее время? А какие коммерческие предложения привлекали ваше внимание? Наверняка те, которые были вам полезны. Понимание того, что полезно вашей ЦА – это часть понимания того, кто они и чего они хотят. 

 

Это проблемы, которые перед ними стоят, и решения, которые они могут искать в ваших заголовках. Создавая заголовок по формуле 4U, учитывайте то, какую пользу принесет человеку товар или услуга. Например, не продавайте пылесос, продавайте чистоту в доме. 

 

Примеры офферов в 4U:

 

  • Создавайте клиентские базы за считанные минуты.
  • Как быстро почистить шубу без химчистки.
  • Ни грамма жира на посуде без вреда для здоровья.

 

Специфичность

 

Вы не задумывались о том, почему так много заголовков содержат цифры? Все потому, что цифры дают конкретику.

 

Например:

 

  • 9 обычных блюд, которые лучше не пробовать.
  • 95 идей для романтического свидания без больших затрат.
  • Пластиковые окна «под дерево» со скидкой 35% до конца сентября.
  •  

Такой тип заголовков популярен, потому что он эффективен. Читатели хотят сразу понимать, сколько пользы они получат, если прочтут текст после заголовка. 

Заголовки с цифрами – это хорошо. Но можно сделать заголовок еще лучше с помощью конкретики, специфичности.

 

Посмотрите на примеры еще раз. Заголовок говорит не просто о блюдах, а об обычных блюдах, которые могут быть у вас на столе каждый день. Не просто об идеях для свидания, а об идеях без больших затрат. Не просто о гибких скидках, а о конкретном предложении. 

 

Этот компонент формулы 4U помогает читателю узнать себя и подумать о своей выгоде. А значит заинтересоваться, что для продающего заголовка очень важно.

 

Срочность

 

В погоне за вниманием читателя, умные копирайтеры встраивают в свои заголовки срочность. И таким образом играют на жадности клиентов/читателей. Можно это сделать так: «До конца распродажи в «Эльдорадо» осталось всего три дня». 

 

То есть, нужно использовать слова-ограничители, которые указывают на сроки действия акций, скидок, бонусов или дефицитность товара или услуги. Нужно заметить, что из четырех U, срочность – это тот компонент, который не всегда получается применять к товарам или услугам. 

 

Поэтому если вы подумываете о том, чтобы не использовать одну из составляющих формулы, пусть это будет именно срочность.

 

Примеры заголовков 4U со срочностью:

 

  • Приучим вашего щенка к улице за 2 недели.
  • Вы заговорите на английском языке на уровне носителя уже через месяц.
  • Только эти три вещи помогут вам заполучить мужчину мечты.

 

Вы можете ограничивать читателей не только временными рамками, но и другими словами-спецификаторами: только, всего, именно и т.д. Главное показать, что можно не успеть, что важно прочитать/заказать/купить именно сейчас.

 

Уникальность

 

Людям нравится новизна. Что бы вы не гуглили, вы получаете кучу статей на одну и ту же тему. Что заставляет вас выбрать одну из них? То, что отличает ее от остальных. Например, девушка ищет купальник, какой из трех заголовков статьи или оффера она выберет?

 

  • Купальники всех цветов и размеров.
  • Модные купальники этого лета.
  • Купальники, которые адаптируются и шлифуют вашу фигуру.

 

Наверное, третий все же оптимальней. При создании заголовка (особенно для лендинга) не нужно быть как все. Нужно показать ваше УТП – то, что отличает вас от остальных в вашей нише. И сделать на этом акцент.

Мы разобрали 4 элемента формулы 4U. Теперь вам нужно объединить их в единое целое и написать свой крутой заголовок.

 

Или пойти более простым путем. Воспользоваться нашим генератором заголовков 4U, который учитывает нюансы и никогда не забывает ни об одном из них.Помните, единственное, чем можно привлечь читателя – это дать ему полезный, своевременный, уникальный и конкретный ответ.

 

Дайте читателю формулу 4U и он останется с вами.

 

P.S. Для тех, кто дошел до конца статьи, у нас есть бонус – чек-лист для продающего заголовка по формуле 4U.

Что такое формула 4U для составления заголовков?

Если раньше Вы не знали, что такое формула 4U, а также, как выглядят заголовки составленные по ней – вверху отличный пример такого заголовка. Но такое короткое объяснение вряд ли поможет раскрыть тему, так что давайте узнаем, что такое формула 4U и как ею пользоваться. А также, стоит ли ее использовать и в каких ситуациях она необходима?

Как работает формула 4U?

Если Вы впервые слышите об этой формуле – знайте, это не новация. Формула 4U, или как ее еще называют – формула идеального заголовка, была выведена в далекие 50-е годы прошлого столетия популярным и успешным рекламистом Дэвидом Огилви.

Формула 4U действительно состоит из четырех «U»:

  • UrgencyСрочность.
    В тексте заголовка обязательно должна присутствовать информация об ограниченном сроке действия предложения или ограниченном количестве продаваемого товара. Проще говоря – заголовок должен заставить клиента считать предложение невероятно важным и требующим особой спешки. Нет времени думать, нужно покупать сейчас и быстро!
  • UsefulnessПолезность.
    Необходимо убедить клиента в том, что Ваше предложение будет невероятно полезным и выгодным! Как же можно отказаться от выгодного предложения?
  • UniquenessУникальность.
    Убедите клиента в том, что Ваше предложение уникальное и у конкурентов он ничего подобного никогда не найдет.
  • Ultra-SpecificityСпецифичность.
    Ваш клиент должен понимать, что предложение предназначено для определенной целевой аудитории, и он тоже к ней относиться. Это самый последний штрих в создании заголовка по формуле 4U – заставить клиента почувствовать себя уникальным, особенным.

Формула 4U достаточно простая, Вам необходимо только подставить определенные слова и фразы, в произвольном порядке или же в котором приведена расшифровка формулы и заголовок готов! Ничего сложного, ничего магического или сверхъестественного, зато какой эффект это может оказать на ваших клиентов.

Формула 4U — краткий разбор полетов

Формула  4U довольно простая, но, чтобы дать полный ответ на поставленный в статье вопрос, разберем каждый пункт подробнее.

Срочность

С примером применения такого атрибута в заголовках мы сталкиваемся каждый день. Наверняка Вы неоднократно замечали объявления, в которых написано что-то вроде «Шубы со скидками только до конца месяца!». Это и есть самый простой пример использования атрибута срочности.

Как видим, его можно использовать и отдельно от прочих атрибутов формулы 4U. Кроме того, можно уточнить, до какого числа или времени действует предложение, чтобы усилить его эффект. Например: «курсы английского со скидкой 50% только до 1 ноября!» или «только сегодня до 19:00, приходите в магазин такой-то и получите подарок», «как увеличить продажи за 3 дня, используя методики магии Вуду?».

Чем меньше времени до «окончания» предложения – тем больше человек захочет его заполучить. Но здесь главное не переборщить, устанавливая срок действия предложения, так как если выделить для него слишком мало времени, клиенты, которые могут не успеть откликнуться на него, даже не будут стараться сделать шаг Вам на встречу.

Полезность

Заголовок обязательно должен раскрывать полезность Вашего предложения. Здесь важно помнить несколько простых правил – Вы должны точно описать выгоду, которую получит клиент. Если же просто написать «выгодные покупки», «выгодный ремонт автомобиля» или тому подобные заголовки – реакция клиента скорее всего будет негативной.

Зато описав конкретную выгоду – Вы однозначно сможете привлечь внимание: «купи телефон и получи в подарок гарнитуру, чехол, и год бесплатных разговоров», «ремонт вашего авто всего за 2 дня!» и так далее. В последних двух заголовках представленная конкретная выгода, и клиент знает, что он получит то, чего хочет. Или захочет получить то, что Вы предлагаете.

Уникальность

Тут излишние объяснения не нужны. Ваша цель – выделить свое предложение, сделать его уникальным, отличным от предложений Ваших конкурентов. Пусть даже Ваши услуги или товары ничем не отличаются от аналогичных у конкурентов. Например: «изготовление мебели, вручную, по старинным тибетским технологиям» или «качественный ремонт мобильных телефонов с помощью высокотехнологичных паяльных станций».

Если Вы обладаете уникальными знаниями или опытом и применяете их в своем бизнесе – заявите об этом, как в случае с первым заголовком. А если Вы знаете, как работают сервисные центры и мастерские по ремонту техники, то наверняка знаете, что такое «высокотехнологичное» оборудование есть даже у частных мастеров, но только Вы говорите о том, что используете его, а это уже привлекает внимание к Вашему предложению.

Специфичность

Это невероятно полезный атрибут, который необходимо использовать и в составлении простых заголовков. Он помогает обозначить:

Также, в качестве атрибута специфичности можно использовать усиливающие слова. И не стесняйтесь использовать факты и статистические цифры. Например: «как сократить расходы кафе на 15%?», «как привлечь новых покупателей в магазин одежды», «курсы корейского языка в Киеве» и так далее.

Как составлять заголовок по формуле 4U

Принцип очень простой – соединяете все четыре атрибута и получаете свой «идеальный» заголовок! Порядок размещения атрибутов не имеет особого значения, главное, чтобы сам текст был читаем.

И так, приведем несколько простых примеров:

Только до 1 мая первый массаж по древней китайской технике Шунь-Цзи, улучшающий кровообращение совершенно бесплатно!

  • Только до 1 мая – срочность;
  • Древний китайский – специфичность;
  • Технике Шунь-Цзи, совершенно бесплатно – уникальность;
  • Улучшающий кровообращение – выгода и польза.

За 5 дней увеличим посещаемость вашего интернет-магазина, используя формулу 4U на 20-100% всего за одну неделю, с гарантией качества!

  • Только 5 дней – срочность;
  • Используя формулу 4U, на 20-100%, за одну неделю – уникальность;
  • Вашего интернет-магазина – специфичность;
  • Увеличим посещаемость – выгода.

Чего-то не хватает…

Заметили, чего-то этим заголовкам не хватает. Наверное, ключевых слов? Вы же знаете, что ключевые слова играют невероятно важную роль в продвижении веб-сайта, и именно благодаря им, поисковые системы могут найти Вашу страницу.

Вписывайте в свои заголовки ключевые слова, и это только увеличит их эффективность.

Формула 4U позволяет создавать эффективные и привлекающие заголовки, но очень часто они получаются слишком большими и громоздкими. Это одна из причин, почему их не очень любят, а также редко используют копирайтеры. Тут уж ничего не поделаешь, ведь сократить заголовок получается не всегда.

Также не рекомендуется использовать такие заголовки слишком часто и для всех текстов под ряд. Формула 4U отлично подойдет для составления заголовка рекламного буклета, лэндинга или же продающего рекламного текста.

К слову о громоздкости заголовков, для составления которых используется формула 4U – если сократить без потери атрибутов не получается – заголовок можно корректировать визуально:

Только до 15 мая, первый

массаж по древней китайской технике Шунь-Цзи

улучшающий кровообращение совершенно бесплатно!

За 5 дней увеличим посещаемость вашего интернет-магазина

используя формулу 4U на 20-100% всего за одну неделю, с гарантией качества!

Теперь Вы знаете, что такое формула 4U, а также некоторые нюансы по ее грамотному использованию. А в статье Как писать title, keywords, description Вы узнаете об основных правилах написания не только заголовков, но и описаний, а также подбору ключевых слов.

Учитесь действовать!
Статья была полезной! Жми «Нравится»! Делись с друзьями!

Формула 4U для удачного заголовка

По данным авторитетного в США контент-маркетингового агентства Copyblogger, только 2 человека из 10 просматривают содержание текста. Остальные 8 не идут дальше заголовка. Поэтому эксперты советуют тратить на создание названия 50% времени от написания всего текста.

Не имеет значения, что вы предлагаете потенциальной аудитории: статью на блоге, электронное письмо, продающий текст или целевую страницу. Если заголовок текста потенциальным клиентам не интересен, они не перейдут к его содержанию.

Как же разогреть интерес к своим материалам? Воспользоваться опытом успешных копирайтеров и маркетологов, которые прибавили к сумме дохода своих клиентов по меньшей мере 6 нолей.

 

Формула 4U: всё лучшее для ваших заголовков

Эта формула имеет такое название, потому что все её составляющие начинаются на букву U: urgency (срочность), uniqueness (уникальность), usefulness (польза), ultra-specificity (ультра-специфичность). Разработана она американским предпринимателем, маркетологом и писателем Майклом Мастерсоном.

Модель изначально использовалась для написания цепких заголовков, названий и тем электронных сообщений. С некоторыми изменениями стала применяться и для создания текстов.

Формула 4U использовалась холдинговой компанией Agora Inc. наряду с конфиденциальными формулами продаж. За 15 лет она помогла издательской компании увеличить доход на 292 млн долл.

 

Особенности 4U-заголовка:

Заказать текст на главную 1. Уникальность. Если читатели видят такой же заголовок на других сайтах, почему им нужно читать именно ваш текст? Они могут остановиться на первом попавшемся материале. Вы способны публиковать на 100% уникальные статьи, но заурядный заголовок сведёт на нет ваш труд (или деньги). Поэтому следите, чтобы названия ваших текстов были эксклюзивными. Оригинальный заголовок можно создать с помощью метода конкретизации. Например, название «Как почистить диван из микрофибры» можно сделать оригинальным, добавив к нему небольшое уточнение: «Как почистить диван из микрофибры без воды».  

 

2. Польза (выгода). Потенциальные клиенты читают любые материалы только тогда, когда видят в этом смысл. Смыслом, как правило, является польза (неизвестные сведения, решение проблемы, экономия). Заголовок должен показывать, чем вы отличаетесь от конкурентов.

 

3. Срочность. Потенциальные клиенты принимают решение быстрее, если ограничить им время на размышление. Для этого маркетологи советуют добавлять в продающий текст временное ограничение. Например, «Только до 5 мая приобретите пылесос со скидкой 20%». Однако из-за широкого распространения, эта техника всё чаще воспринимается покупателями как уловка маркетологов. Гораздо лучше работает приём, когда вы указываете, через какой период времени покупатели получат ожидаемый эффект от продукта/услуги. Поэтому название «Как получить целевой трафик и увеличить объемы продаж за 27 дней» выглядит убедительно и более эффективно, чем заголовок без определения конкретного срока.

 

4. Ультра-специфичность. Сравните два заголовка:

а)  5 идей как украсить дом

б)  5 идей как украсить дом с помощью комнатных растений

Первый слегка расплывчатый. Читателю Заказать статью на блогне очень понятно, что сулит ему прочтение статьи. Второй дает посетителю представление, о чем именно рассказывается в тексте. Публикуйте узкоспецифические материалы. Пользователям надоели статьи «обо всём и ни о чём».

 

Как правильно использовать формулу 4U

— Старайтесь писать короткие заголовки. Длинные названия рассеивают внимание читателей и утомляют их. Как показывают исследования, люди плохо воспринимают заголовки, длина которых превышает 8 слов. Поэтому вы должны сказать много (как для заголовка), но лаконично.

— Избегайте субъективной оценки. Слова «выгодный», «суперпредложение», «качественный» и подобные – это из уловок примитивной рекламы. Покупатели ежедневно слышат их по телевизору и радио. Пишите нейтрально и усиливайте цифрами. Они  убеждают потенциальных клиентов лучше, чем громкие слова.

Заказать пресс-релиз— Используйте временное ограничение в зависимости от ситуации. Сообщайте своим клиентам о временном ограничении предложения только в доподлинных случаях. Не ловчите с созданием искусственного ажиотажа, иначе вы потеряете доверие своих клиентов.

— Не давайте пустых обещаний. Не искушайте покупателей сомнительными гарантиями и обещаниями. Правда всплывет в любом случае. Заголовки в стиле «Накачайте мышцы живота за 3 дня» выглядят неправдоподобно.

P.S. Формула 4U хорошо себя зарекомендовала, однако она не универсальна. К названию каждого текста нужен индивидуальный подход.


Похожие записи

Техника написания заголовков: 4U — SHEER

Нет, мы не будем «лить воду» про то, что заголовки должны привлекать внимание. В этой статье мы расскажем, что такое 4U заголовки и дадим технику их создания.

Заходя на Ваш сайт, посетитель пробудет там всего 6 секунд. Если заинтересуется, останется еще на 30 секунд. То есть, всего за 36 секунд он принимает решение, оставить ли заявку на продукт или нет. Качественные заголовки помогут заинтересовать посетителя за 6 секунд.

Добавив всего 4 элемента, посетитель вашего сайта с наибольшей вероятностью останется на нем ближайшие 36 секунд и примет решение, брать или не брать. Как писать заголовки и, что за 4U?

Техника написания заголовковТехника написания заголовков

Что значит 4U

  • Usefulness (полезность). Посетитель должен увидеть очевидный ответ на вопросы: какую пользу несет ваш продукт? Какую проблему решает? Что получит клиент в итоге? Т.е. вы продаете не продукт, не дрель, а дырку в стене. Решайте проблему потребителя!
  • Ultra specificity (ультраспецифичность). Конкретизируйте полезность. Сколько денег клиент заработает при помощи вашей услуги? На сколько процентов увеличатся его продажи? На сколько градусов теплее станет его дом? Добавьте количественный показатель.
  • Urgency (срочность). Когда клиент получит заявленный эффект? Сегодня, завтра, через 2 недели? Мозг лучше визуализирует картинку, если вы добавите конкретный срок.
  • Uniqueness (уникальность). Все это хорошо, но если посетитель в заголовке видит одну «карамельку» без понимания того, за счет чего она достигается, внутренний голос разумно посоветует: не верю. Главный вопрос здесь: за счет чего, каких механизмов, инструментов, технологий будет достигнут результат, решена проблема. В чем уникальность вашего продукта?

Механика составления заголовков по 4U

Рассмотрим механику составления заголовков по 4U на характерных примерах. Базовый заголовок: «Горячий инвестиционный совет в городе!»

  • Добавим полезность в заголовок: «Сделать тысячи, следуя 1 инвестиционному совету». Ведь, по сути, инвестиции нужны не для инвестиций, а для дополнительного дохода.
  • Ультраспецифичность: конкретизируем полезность нашей услуги. «Сделайте дополнительные $4500, следуя 1 инвестиционному совету». Так мы стали конкретнее отвечать за свои слова.
  • Срочность: «Проснись завтра на $4500 богаче, следуя 1 инвестиционному совету». Здесь происходит более полное погружение посетителя в образ за счет конкретного срока.
  • Уникальность: Проблема только трех U состоит в том, что непонятна механика достижения эффекта. Когда мы добавляем ее, все встает на свои места, и сопротивление минимально. «Купить эти малоизвестные акции и проснуться завтра на $4500 богаче».

Или еще более понятный пример: предположим, вы продаете дрова. Исходный заголовок: Купить дрова.

  • Добавляем пользу. Для чего дрова? — Сделать дом теплее.
  • Ультраспецифичность: на сколько теплее? Сделать дом теплее на 22%.
  • Срочность: когда теплее? — Сделать дом теплее на 22% уже через 2 часа.
  • Уникальность: в чем отличие ваших дров от тех, что за углом? В чем преимущество, за счет чего? — Сделать дом теплее на 22% уже через 2 часа с помощью наших дров с повышенной энергоемкостью.

Заголовок, составленный по такому принципу, победит 98% конкурентов.

Заголовок 4U | Блог копирайтера

По роду работы часто приходится просматривать резюме фрилансеров, которые зарабатывают на написании продающих текстов и настройке рекламных кампаний в сетях контекстной рекламы. При этом одним из преимуществ своей работы перед другими специалистами они называли составление заголовков статей и объявлений по формуле 4U Download the Power Director title.

Что же это такое?

Заголовок 4U включает в себя 4 элемента, которые обязательно должны быть в заголовке:

  • 1. Явная польза (Usefulness) — должна с первой строчки убедить, что предлагаемый товар или услуга — настоящий подарок судьбы, который быстро решит проблему клиента 한국어 교재.
  • 2. Ограничение/срочность(Urgency)— призыв заказать прямо сейчас, потому что осталось только N экземпляров, мест или штук, акция заканчивается завтра, и тому подобное. Предполагается, что этот элемент побуждает пользователя поспешить с покупкой или заказом, подгоняет: «сейчас или никогда!»
  • 3 Download mp3 as well as four. Уникальность предложения (Uniqueness) — преимущества заказа, которые есть у рекламодателя и которых нет у конкурентов. Иными словами — уникальные выгоды, то самое УТП.
  • 4. Адресность/специфичность (Ultra-Specificity) — в объявлении должно быть указано, кому адресовано предложение Download Eclipse Ganimede. Потенциальные клиенты должны сразу увидеть, что данный товар или услуга предназначены именно для них.

Как это выглядит?

«Только 3 дня! Курс для таргетологов,кейсы, уникальные технологии, консультации, после которых поток Ваших клиентов вырастет в 2 раза.»

 

«Купи программу для составления заголовков до конца месяца и получите бесплатно курс по настройке контекстной рекламы для маркетологов.»

Как это должно работать:
В теории этот заголовок призван представить продукт во всей красе, отсечь нецелевую аудиторию,  а целевую аудиторию поторопиться и сделать заказ — и все это в одном предложении 서울대학교 로고. Либо убедить потенциального читателя заглянуть в текст и почитать подробнее о том, о чем говорится в заголовке.

Как это выглядит в текстах:
Я думаю, что увидев такой заголовок на странице, читателю больше нет необходимости заглядывать в текст — и так всё понятно, суть текста в сжатом виде уже подана на блюдечке, т.е Aldnoa Zero. в заголовке. Поэтому читатели скроллит страницу или вовсе уходит с нее. И это понятно: оффер уже ясен, и текст теряет свою роль.

Кроме того, заголовок — это короткая фраза, лёгкая для прочтения и понимания, интригующая, вызывающая интерес или любопытство, побуждающая узнать больше 심즈4 아일랜드 라이프. Заголовок по формуле 4U для текстов противоречит всем этим требованиям — слишком большой, слишком «заезженный», явная реклама, в большинстве случаев не вызывающая интерес к тексту.

Как применять формулу 4U в объявлениях: 

Что касается заголовков 4U для рекламных объявлений, то здесь они более уместны и могут хорошо сыграть при грамотном подходе 인크레더블 더빙. Заголовок объявления в Яндекс.Директе должен уместиться в 33 знака, для удлиненного заголовка — в 55 знаков до первого знака препинания, для Google Adwords — в 25 знаков. Насколько реально уместить все 4 элемента в такие рамки, да еще сделать это красиво java gson 다운로드? Обычно получаются короткие восклицания из пары слов, похожие на истеричные выкрики. Чтобы такого не было, нужно заранее определиться, кому предлагаем, какую выгоду, ограничение и полезность 크즈닷컴. Постараться подобрать слова покороче, складно связать их в предложение и получить хорошее объявление. И здесь скорее речь пойдет не о заголовке в чистом виде, а о тексте всего объявления, который виден на странице. В заголовке — самое главное.
Но гораздо эффективнее (чисто мое мнение) — сделать потенциальному клиенту предложение, указать выгоду и призыв к действию. Такая схема работает лучше, выглядит более «адекватно», нежели нагромождение предложений, ограничений и выгод, и при этом непонятно, чего мы хотим от потенциального клиента — чтобы он позвонил, заказал, купил, или просто порадовался по объявлению, что у нас скидки, лучшая цена и хороший продукт?

Вывод: 
Если с составлением заголовков для объявлений совсем беда, можете использовать  формулу 4U, или ее часть. Но для заголовков текстов или статей (если вы хотите, чтобы их всё-таки прочитали) лучше использовать более изящные решения.

90000 4-U Method for Power Headers in DIRECT MAIL COPY 90001 90002 90003 90004 © Ugur Akinci 90004 The header or the leading sentence of a sales letter, a brochure, flier, or a classified ad is probably 80% of the message. 90004 Headers are important even in 90007 news business 90008. That’s why some newspapers have full-time «title editors.» Their job is to make sure people will read the headlines because that’s only what most people read anyways. And most of the time Direct Mail Power Headers work pretty well in the news business in terms of triggering the curiosity of the readers.A news article story that has a weak and dull header will never be able to hook the reader into reading the whole article. 90004 I’ve known copywriters who write at least one or two hundred titles before they decide on one header for their direct mail letter. If you follow the following 90007 4-U Method 90008 thought you will come up with 90007 Direct Mail Power Headers 90008 that work time after time. 90004 A great header must satisfy the following conditions formulated by 90007 Michael Masterson 90008 and taught in many excellent copy writing courses offered by the 90007 American Writers and Artists Institute (AWAI) 90008: 90004 1) ULTRA SPECIFIC 90004 2) UNIQUE 90004 3) USEFUL 90004 4) URGENT 90023 90024 90002 90004 90007 1) ULTRA SPECIFIC 90008 90004 For example: «Make money.»90004 That’s certainly useful. We all like to make money. But there is hardly anything particular about this message. It’s just too general to move us to action. 90004 90007 BETTER 90008: «Make $ 2,567 a month.» 90004 90007 EVEN BETTER: 90008 «Make $ 2,567 in 30 days.» That’s much better. Do not you feel already more interested in the message? 90023 90024 90002 90004 90007 2) UNIQUE 90008 90004 We’d like to make «$ 2,567 in 30 days» but we still do not know how. 90004 Everybody is promising us something and God knows we’ve seen and heard it all.90004 So what’s the big deal about this offer? The header still will not say much. 90004 90007 BETTER: 90008 «Make $ 2,567 in 30 days by making one phone call as our Local Home Reporter.» 90004 Now it’s getting more interesting, correct? When was the last time you heard anyone working as a 90004 «Local Home Reporter»? And just «making one phone call»? What’s that all about? Can it be true? 90004 Our antennas go one notch higher. 90004 90007 EVEN BETTER: 90008 «Make $ 2,567 in 30 days by making one phone call as our exclusive Local Home Reporter in your neighborhood.»90023 90024 90002 90004 90007 3) USEFUL 90008 90004 Your header must also express either a direct or indirect utility for your prospective customers. «Learn ancient Mayan dialect in 90 days» is certainly very specific but how practical is that? 90004 Direct utility would be a direct benefit for them ( «get your ACM degree and make $ 20K more»). 90004 Indirect utility involves the satisfaction of helping other people benefit from your services ( «help low income kids earn their ACM degrees and watch them earn $ 20K more»).90004 Returning to our above example: 90004 «Make $ 2,567 in 30 days by making one phone call as our exclusive Local Home Reporter in your neighborhood while increasing your home equity by 20% a year.» 90023 90024 90002 90004 90007 4) URGENT 90008 90004 Every sale message must have some kind of time-pressure and urgency built into it to close the sale. In our complex and busy world, a decision deferred is a decision never made. 90004 «Make $ 2,567 in 30 days by making one phone call as our exclusive Local Home Reporter in your neighborhood.Apply now until October 1st for the only position still available in your area. » 90004 In the body of your message or letter you will of course explain that this is a job that involves finding old dilapidated houses for an out-of-state new home developer. Your neighborhood appreciates so rapidly that the developer is willing to pay a premium price to purchase old homes, tear them down and replace them with deluxe units and pay you an average of $ 2,567 a month for your scouting services. 90004 But the simple header «Make Money» will probably not be enough to compel anyone to read the rest of your message.Thus comes in the 4-U Method of writing Power Headers that work. 90023 90024 90002 90004 90007 ASSIGNMENT: 90008 90004 Write a great headline about: 90004  The stock price of an athletic shoe company going up by 125% (hint: can you use a verb like «sprinting» within the context of stock market?) 90023 .90000 How to Win FIFA 20 Headers 90001 90002 90003 Games 90004 90003 Affiliate 90004 90003 Sell ​​to Us 90004 90003 VIP 90004 90003 About Us 90004 90003 Refund 90004 90015 90002 90003 90004 90003 Forgot password? Click Here 90004 90003 (90022 0 90023) Shopping Cart Empty Total Price: 0 (USD) Check Out Clear All 90004 90003 USD 90002 90003 EUR 90004 90003 USD 90004 90003 GBP 90004 90003 CAD 90004 90003 AUD 90004 90003 SEK 90004 90003 NOK 90004 90003 DKK 90004 90003 JPY 90004 90003 RUB 90004 90003 NZD 90004 90003 CNY 90004 90003 KRW 90004 90003 CZK 90004 90003 HUF 90004 90003 TRY 90004 90003 PLN 90004 90003 IDR 90004 90003 PHP 90004 90003 THB 90004 90003 HKD 90004 90003 TWD 90004 90015 90004 90015 90002 90003 90076 90077 90078 90079 Path of Exile 90080 90081 90076 90077 PoE CurrencyPoe Xbox CurrencyPoE Power LevelingPoE PS CurrencyCurrency Exchange RateU4GM Giveaway Activities 90004 90003 90076 90077 90078 90079 FO76 90080 90081 90076 90077 FO76 Bottle CapsFO76 ItemsFO76 AccountsFO76 BoostingFO76 Weapons 90004 90003 90076 90077 90078 90079 FUT 20 90080 90081 90076 90077 FUT 20 CoinsSafe Comfort Trade (3.0) FUT 20 PlayersFIFA 20 FormationsFIFA 20 Custom TacticsFIFA Coins Guide 90004 90003 90076 90077 90078 90079 Madden NFL 20 90080 90081 90076 90077 Madden 20 CoinsMadden Mobile Coins 90004 90003 90076 90077 90078 90079 FFXIV 90080 90081 90076 90077 FFXIV GilFF14 Power levelingFF14 PS Powerleveling 90004 90003 90076 90077 90078 90079 Fh5 90080 90081 90076 90077 Fh5 CreditsBuy Fh5 CarsFh5 All Cars PackageFh5 Hot Cars Package 90004 90003 90076 90077 90078 90079 Tera 90080 90081 90076 90077 Tera Gold 90004 90003 90076 90077 90078 90079 FH 3 90080 90081 90076 90077 Fh4 Credits 90004 90015 90002 90003 A 90004 90003 B 90004 90003 C 90004 90003 E 90004 90003 F 90004 90003 G 90004 90003 L 90004 90003 M 90004 90003 N 90004 90003 O 90004 90003 P 90004 90003 R 90004 90003 T 90004 90003 W 90004 90003 More Games + 90004 90015 X (0) USD 90188 90189 90002 90003 EUR 90004 90003 USD 90004 90003 GBP 90004 90003 CAD 90004 90003 AUD 90004 90003 SEK 90004 90003 NOK 90004 90003 DKK 90004 90003 JPY 90004 90003 RUB 90004 90003 NZD 90004 90003 CNY 90004 90003 KRW 90004 90003 CZK 90004 90003 HUF 90004 90003 TRY 90004 90003 PLN 90004 90003 IDR 90004 90003 PHP 90004 90003 THB 90004 90003 HKD 90004 90003 TWD 90004 90015 90002 90015 90238 90239 90002 90003 Home 90004 90003 News And Guides 90004 90003 90004 90015.90000 HTML Headings 90001 90002 90003 HTML headings are titles or subtitles that you want to display on a webpage. 90004 90002 90002 90007 HTML Headings 90008 90003 HTML headings are defined with the 90010

90011 to 90010

90011 tags. 90004 90003 90010

90011 defines the most important heading. 90010

90011 defines the least important heading. 90004 90021 Example 90022 90003

Heading 1 90024

Heading 2 90024

Heading 3 90024

Heading 4 90024
Heading 5 90024
Heading 6 90004 Try it Yourself » 90003 90031 Note: 90032 Browsers automatically add some white space (a margin) before and after a heading.90004 90002 90007 Headings Are Important 90008 90003 Search engines use the headings to index the structure and content of your web pages. 90004 90003 Users often skim a page by its headings. It is important to use headings to show the document structure. 90004 90003 90010

90011 headings should be used for main headings, followed by 90010

90011 headings, then the less important 90010

90011, and so on. 90004 90003 90031 Note: 90032 Use HTML headings for headings only.Do not use headings to make text 90031 BIG 90032 or 90031 bold 90032. 90004 90002 90007 Bigger Headings 90008 90003 Each HTML heading has a default size. However, you can specify the size for any heading with the 90010 style 90011 attribute, using the CSS 90010 font-size 90011 property: 90004 90002 90002 90007 HTML Exercises 90008 90002 90007 HTML Tag Reference 90008 90003 W3Schools ‘tag reference contains additional information about these tags and their attributes.90004 90075 90076 90077 Tag 90078 90077 Description 90078 90081 90076 90083 90084 90083 Defines the root of an HTML document 90084 90081 90076 90083 90084 90083 Defines the document’s body 90084 90081 90076 90083

to

90084 90083 Defines HTML headings 90084 90081 90100 90024 .90000 HTML header Tag 90001 90002 90003 Example 90004 90005 A header for an
: 90006 90005
90002
90002

A heading here 90002

Posted by John Doe 90002

Some additional information here 90002 90002

Lorem Ipsum dolor set amet …. 90002 90006 Try it Yourself » 90005 More «Try it Yourself» examples below.90006 90018 90019 Definition and Usage 90020 90005 The 90022

90023 element represents a container for introductory content or a set of navigational links. 90006 90005 A 90022
90023 element typically contains: 90006 90029 90030 one or more heading elements (

) 90031 90030 logo or icon 90031 90030 authorship information 90031 90036 90005 90038 Note: 90039 You can have several 90022
90023 elements in one HTML document.However, 90022
90023 can not be placed within a
,
or another 90022
90023 element. 90006 90018 90019 Browser Support 90020 90005 The numbers in the table specify the first browser version that fully supports the element. 90006 90052 90053 90054 Element 90055 90056 90057 90058 90059 90060 90061 90053 90063
90064 90063 5.0 90064 90063 9.0 90064 90063 4.0 90064 90063 5.0 90064 90063 11.1 90064 90061 90076 90018 90018 90019 Global Attributes 90020 90005 The 90022
90023 tag also supports the Global Attributes in HTML. 90006 90018 90019 Event Attributes 90020 90005 The 90022
90023 tag also supports the Event Attributes in HTML. 90006 90018 90019 More Examples 90020 90003 Example 90004 90005 A page header: 90006 90005
90002

Main page heading here 90002

Posted by John Doe 90002 90006 Try it Yourself » 90018 90019 Related Pages 90020 90005 HTML DOM reference: Header Object 90006 90018 90019 Default CSS Settings 90020 90005 Most browsers will display the 90022

90023 element with the following default values: 90006 90005 header {90002 display: block; 90002} 90006 .

Leave a Reply