Что такое лендинг и для чего он нужен в интернете?
От автора: приветствую вас. В прошлых статьях мы разобрали достаточно много терминов, которые употребляются в CPA-нише. Сегодня на очереди очередной — лендинг. Это слово прочно вошло в лексикон рекламодателей, вебмастеров и разработчиков. Что такое лендинг и для чего он нужен? Если вы еще не знаете, самое время разбираться.
Лендинг (landing page) — одностраничный сайт, который создается с целью довести клиента, который зашел на такую страницу, до нужного целевого действия. Это может быть подписка, регистрация, покупка какого-то товара и т.д.
У лендинга много других названий (одностраничный сайт, одностраничник, посадочная страница, целевая страница, страница приземления, “ленд”). Но именно слово “лендинг” наиболее просто в использовании, поэтому именно его в основном и используют.
Сегодня в рунете бум на лендинги. Появляться они начали уже относительно давно, но по-настоящему оценили преимущества таких сайтов лишь недавно. Действительно, разработать такую страницу гораздо проще (хотя бы потому, что она одна), а толку от нее может быть гораздо больше, чем от сайта визитки или портфолио.
Что есть на типичном лендинге?
На лендингах сегодня есть что угодно. С их помощью продают диваны, часы, услуги по обучению иностранному языку, книги, инфокурсы и т.д. Соответственно, в зависимости от этого структура лендинга может быть разной.
Как создать сайт самому?
Какие технологии и знания необходимы сегодня, чтобы создавать сайты самостоятельно? Узнайте на интенсиве!
ЗарегистрироватьсяНапример, однажды я работал с партнерской программой банка, так там вообще был лендинг, который занимал всего лишь 1 экран, полосы прокрутки вниз попросту не было. На одном экране они умудрились уместить 6-8 преимуществ их кредитной карты, а также простую форму заказа такой карты. И у этого лендинга была прекрасная конверсия — по-моему даже более 30%.То есть каждый третий-четвертый человек, заходивший на лендинг, заказывал карту.
На других лендингах может быть 6-8 блоков и даже более. В таких блоках может размещаться различная информация: описание, отзывы, гарантии, информация о бонусах при заказе и прочее. Все это вместе можно назвать продающим текстом.
Основа любого лендинга
Так вот, основой лендинга как раз и является этот самый продающий текст. Почему продающий? Да потому что от него напрямую зависит то, насколько хорошо будет продаваться то, что предлагается на лендинге.
Конечно, не только от самого текста, но и от дизайна, оформления сайта и т.д. Но, скажем так, все это второстепенные факторы, на первом месте именно текст – он должен убеждать человека в необходимости купить товар.
Сам продающий текст может состоять из описания товара, отзывов, гарантий, преимуществ и т.д.
Другие элементы
Кроме этого могут размещаться такие элементы, как таймер обратного отсчета (показывает, что предложение будет в силе ограниченное время), видео, слайдер, фотогалерея, большие и красивые кнопки для быстрого оформления заказа. Естественно, стоит не забыть добавить саму форму заказа.
На лендинге также могут присутствовать блоки: “наша история”, “наши награды”, “портфолио” и т.д.
Собственно, вот это и есть лендинг. Что это такое простыми словами я вам объяснил. Другие слова, которые используют для обозначения одностраничника: страница захвата, посадочная страница, ленд и т.д.
Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?
Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!
Смотреть видеоwebformyself.com
Зачем нужен лендинг: смысл создания посадочной страницы
Приветствую вас, уважаемые читатели! Решив создавать Landing Page, вы должны несколько раз подумать, а так ли он вам необходим (о том, что это такое, вы можете прочитать ЗДЕСЬ). Посадочная страница всегда создаётся с какой-то целью. И делать её просто так (чтобы была) не имеет смысла.
А какие вообще задачи могут ставиться перед лендингом? Далеко не все люди понимают истинную суть Landing Page и, как следствие, не знают, для чего он нужен. И правда: для чего его делать, когда уже есть обычный сайт…
В этой статье я распишу, какую миссию может нести посадочная страница, а также в каких случаях актуально её разрабатывать. Другими словами, дам ответ на вопрос: зачем нужен лендинг.
Смысл разработки лендинга
Основная цель любой посадочной страницы – получение лидов. То есть действий, которые посетитель должен совершить на сайте. Этим действием может быть:
- заявка на обратный звонок,
- подписка на обновления,
- и так далее…
Задача – получить контактные данные потенциального клиента (E-mail или телефон) для того, чтобы иметь возможность прямой связи с ним.
Конверсия лендинга определяется как отношение количества лидов к общему числу посетителей. Чем выше этот показатель, тем эффективнее работает страничка.
Почему обычный сайт считается менее эффективным, чем Landing? Потому что в большинстве случаев пользователи обычного сайта заходят на него, знакомятся с информацией и уходят, не оставляя своих контактов. Лишь малая доля посетителей самостоятельно свяжется с владельцем ресурса, написав ему на электронную почту или позвонив.
На лендинге всё иначе. Вся страница создана таким образом, чтобы мотивировать человека совершить целевое действие. В итоге – определённый процент пользователей его всё-таки совершает. И владелец ресурса получает контакты людей, которых он может превратить в своих реальных клиентов.
Более подробно о том, что же в итоге лучше, читайте в ЭТОЙ статье.
Что рекламировать на Landing Page?
Лендинг пейдж является классным инструментом – это бесспорно. Однако при неправильном подходе он не будет работать так хорошо, как хотелось бы.
Что значит «неправильный подход»? Это непонимание того, что именно размещать на лэндинге.
Пример. Допустим, существует интернет магазин в социальной сети ВКонтакте, который специализируется на продажах женской бижутерии. Администратор магазина решает создать отдельную посадочную страницу, на которую будет привлекаться трафик с контекстной рекламы. Что на ней разместить? Предлагаю два варианта.
- Информацию об интернет-магазине, видах продаваемой продукции, а также форму для получения скидочного купона.
- Конкретный товар (например, цепочка на шею), предлагаемая по весьма выгодной цене с ограничением по времени.
В первом случае на сайт будут приходить все, кто так или иначе интересуется бижутерией. Трафик будет большим, количество лидов – тоже. Вот только реальных клиентов будет немного (так как аудитория очень «разношерстна»), а затраты на контекстную рекламу будут огромны.
Второй вариант рассчитан на более узкую аудиторию. Расходы на рекламу в этом случае будут гораздо меньше (цепочка – это ограниченное направление, в отличии от бижутерии в целом), трафик меньше, но процент заявок и общее число продаж может быть выше, чем в первом случае.
Таким образом, на лендинге нужно размещать КОНКРЕТНОЕ предложение. Только в этом случае он будет работать с достаточно высокой конверсией, обеспечивая вам заказы.
Нужно ли вам это?
Прочитав эту статью, вы наверняка задумались, а так ли необходим вам Landing Page? Не будет ли это пустой тратой денег? Выкидывать деньги на ветер не хочется, особенно когда можно их потратить на более привычную рекламу (в газете, например).
Чтобы ответить на вопрос о необходимости создания лэндинга, нужно:
- Понять, какой именно товар или услугу вы сможете продавать на нём.
- Оценить стоимость привлечения посетителей на посадочную страницу (если работать с контекстной рекламой Яндекс.Директ, то нужно посмотреть приблизительную цену клика).
- Прикинуть, какая часть посетителей станет вашими заказчиками (учитывайте, что получение лида ещё не гарантирует вам, что вы получите клиента).
- Посчитать, выгодна ли вам эта схема (может оказаться так, что прибыль от одной продажи будет меньше или равна затратам на получение этого заказа).
Если у вас возникли какие-то вопросы или затруднения, я готов проконсультировать вас абсолютно бесплатно. Напишите мне в комментариях к этой статье или на электронную почту, указанную в контактах. Буду рад ответить на все ваши вопросы!
С уважением, Сергей Чесноков
on-www.ru
Что такое Landing Page и для чего они нужны?
Приветствую Вас. Сегодня мы поговорим о том, что такое Landing Page и для чего он нужен. Если Вы являетесь инфобизнесменом, то скорее всего уже не раз сталкивались с такой страницей захвата. И более подробней о данной странице сейчас расскажет мой постоянный читатель Денис Тумилович. Встречайте!
Привет, дорогой посетитель замечательного блога seokos.ru. Меня зовут Денис Тумилович и я, в основном, пишу о том как создать свой блог с нуля, а после этого, к тому же и зарабатывать на нем.
Сегодня с радостью хочу поднять тему лендингов – что такое страницы захвата (лендинги), зачем нужны эти посадочные страницы, кого куда они садят? Для кого они? Чтобы собирать подписчиков или для продажи товаров? Кто из вас уже задумывался на эту тему – поднимите руки!
Вопрос мне этот задал один из читателей как раз в тот момент, когда я делал эту самую лэндинг пейдж для своей книги о заработке на текстах.
Так вот, очень мне понравился этот вопрос, захотелось сразу написать статью, но как-то все времени не было. Хотя, тема интересна, согласитесь…
Содержание статьи:
- Что такое Landing Page?
- Основная задача Лендингов
- Особенности Landing Page
- Какой должна быть конверсия?
- Заключение
Итак, как вы думаете, что же такое Landing Page?
[information]По основному определению из википедии – это “целевая страница”, или по-другому такие страницы называют «посадочными страницы», это такая страница, на которую попадает человек из каких-то источников. И именно на этой странице происходит взаимодействие с пользователем. Именно на этой странице пользователь принимает какой-то решение.[/information]
Будет он подписчиком блоггера, не будет или же будет покупателем. т.е. главное что нужно сейчас понимать — это отдельная страница, отдельный документ.
Страница эта может быть создана отдельно средствами HTML+CSS, или же с помощью специальных плагинов к WordPress.
Что примечательно — для таких посадочных страниц даже целые домены регистрируют, не то чтобы страничку на блоге!
Основная задача Лендингов.
В чем же задача посадочных страниц? Основным пунктом является то что они нужны для того, чтобы получать клиентов. Другими словами это настоящая реклама вашего инфопродукта.И задача этой рекламы продукта одна — ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ посетителя, который является потенциальным клиентом!
Конечная цель любого лендинга – сделать из пользователя клиента или в случае с блоггерами – сделать из пользователя подписчика.
Свою первую страницу я делал руками, средствами HTML+CSS. Получилось не очень, если честно, но это была действительно рабочий landing.
Страницы, ты видишь в поисковой выдаче – кстати, также являются целевыми. В курсе? Дело в том, что когда ты вводишь, например, «Как заработать в интернете» – ты ищешь ответ именно на этот вопрос, но ни в коем случае не рецепт торта «Наполеон».
Как раз поэтому тебе яндекс показывает как раз те странички, которые тебе будут максимально полезны, релевантны твоему вопросу, а значит, именно эти страничкиы будут для тебя максимально целевыми (посадочными, лендингами), ну, так думает поисковик.
И вот эти страницы, куда мы попадаем из поисковой выдачи – имеют точно такую же цель что и настоящий лендинг. Превратить человека, который зашел к нам в покупателя или хотя бы в подписчика.
И поэтому, для повышения релевантности, мы каждую свою статью будет оптимизировать под конкретные запросы, указываем нужные мета теги и все для того, что бы наша статья стала релевантней остальных, стала максимально ценной и полезной для максимального числа людей, посетителей.
[information]Итак. Главная цель посадочных страниц (лендингов) – это их конверсия (превращение посетителя в покупателя или подписчика)![/information]
Теперь этот факт точно всем понятен. Я очень на это надеюсь.
Особенности Landing Page.
1. Самое главное — посадочные страницы не перегружены графическими элементами, рисунками, потому что много графики отвлекает. А нам нужно, чтобы посетитель был максимально сконцентрирован на нашем предложении. На заголовке!
2. Вторая особенность – это отсутствие рекламы. Тут даже комментировать не стоит. Реклама итак всем уже надоело. Будет совсем не логично рекламировать кого-то на странице, которая предназначена для рекламы ТВОЕГО продукта или услуги! Кто со мной согласен — прошу отписаться в каментах.
3. Третья особенность – На лендингах не должно быть ничего лишнего, не нужно левой информации. Многие блоггеры, в т.ч. и я, пишут о новостях из жизни, позволяют отклоняться от темы, обсудить погоду, президента или еще чего-нибудь. На лендингах — это не простительно. На лендингах — должно быть все четко и по делу. Что за продукт, что за услуга, кому она нужна, сколько стоит и кнопка «заказать». Помни, что задача твоих посадочных страниц — не научить кого-то чему-то, а получить клиента!!!
Какой должна быть конверсия?
Однозначного ответа на этот вопрос нет. Дело в том что для каждой ниши – свои показатели нормальности конверсии. Но и это еще не все, не только ниша влияет на конверсию, но и метод получения трафика. Например, из контекстной рекламы – одна величина, из тизерных сетей – другая, из спамных методов – третья.
Конечно, не стоит надеяться, что спамом у вас будет конверсия больше 1% по-моему это миф.
Некоторые статистические показатели, которые могут вам пригодиться.
Решил я подсобирать немного циферок, чтобы вам было понятнее что хорошо, а что плохо. Просто просматривал сегодня группу в вк по лендингам от одной веб студии и нашел любопытные цифры. Даже лирического вступления не будет, сразу к делу:
[ok]Красная кнопка 5,6% конверсия[/ok]
[warning]Зеленая кнопка 3,2% конверсия[/warning]
Следовательно – используйте красную кнопку для основного действия!
[ok]Кнопка “Узнать цену” 5,6% конверсия[/ok]
[warning]Кнопка “Заказать” 0,8% конверсия (ШОК!)[/warning]
Да, это действительно шокирующая информация! Я до сих пор под впечатлением! Тчательно подбирайте слова!
[ok]Форма “Имя, Телефон” лучше чем “Имя, телефон, емейл” и хуже чем “Телефон”.[/ok]
Людям все-таки приятно когда вы , позвонив им, назовёте человека по имени!
[ok]Открытая форма лучше чем закрытая.[/ok]
Тут все понятно. Человеку не нужно гадать что нужно куда-то нажать чтобы форму заполнить. Все формы должны быть видны.
[ok]Заголовок “Закажи ЭТОТ курс и получи в подарок ВОТ ЭТО…” – хорошая конверсия.[/ok]
[warning]Заголовок такого вида “Получи ЭТОТ подарок при заказе ЭТОГО курса…” — плохая конверсия.[/warning]
На первом месте должно стоять основное действие «закажи курс» , а не «получи подарок». А уже вместе с основным заказом получаешь много плюшек. Плюшки не может быть целью лендинга.
Это реальный опыт одной их веб студий, которая специализируется именно на лендингах. Так что верить или нет… Странный вопрос 🙂
И помните еще одну штуку: адаптивность вашего лендинга – это +5% к конверсии! Сейчас достаточно большое количество людей используют планшеты и смартфоны для заказов через интернет – помните об этом. Адаптивность сейчас никак нельзя игнорировать!
Заключение.
Вот собственно практически все что хотел вам рассказать о лендингах, о страницах захвата. Конечно, это самые основные моменты этой темы. Этими лендингами пользуется чуть ли не каждый блоггер (а скорее каждый), все потому что базу подписчиков нужно увеличивать. А скорость увеличения этой базы — зависит от качества лендингов. Для увеличения количества подписчиков и нужны эти лендинги.
Но как быть новичку, который не в курсе что такое landing page и как её создавать? Могу посоветовать научиться использовать конструкторы типа wp-page или его бесплатные аналоги. Ну или – обращайтесь ко мне – я помогу.
Вот наглядный пример некоторых Лендингов (кликабельно):
Большое спасибо, Денис, за такую замечательную статью! Мне самому было очень интересно ее читать 🙂 А Вам, Друзья, понравилось? Пишите свои комментарии. Я и Денис обязательно ответить на все Ваши вопросы.
Новость. Буквально на днях, скорее всего в воскресенье Вас ждет очень классное обновление на моем блоге! Я уверен Вам понравится… Я пока не буду говорить, что это за обновление, скоро сами все увидите. А пока можете попытаться угадать в комментариях.
На этом на сегодня все.
Всем большое спасибо за внимание и до скорой встречи.
С уважением, Константин Белан
и Денис Тумилович.
С уважением, Константин Белан.
Рубрика: Инфобизнес
- 5
- 4
- 3
- 2
- 1
Рабочая 634570 Россия, Томская обл., г. Томск, +7 952 160 36 17
Сделайте мне приятно — нажмите на любую из кнопок:
Подпишитесь на обновления блога
и будьте в курсе всех новых статейseokos.ru