Что такое лендинг простыми словами – Что такое лендинг простыми словами + 3 случая когда он бесполезен

Что такое лендинг простыми словами + 3 случая когда он бесполезен

Привет, друзья! В этой статье я подробно расскажу, что такое лендинг простыми словами. Вы узнаете, что представляет собой такой ресурс, как его правильно использовать и каких результатов с его помощью можно достичь. Материал будет полезен всем – начинающим фрилансерам, собирающимся освоить процесс создания лендингов на заказ, владельцам бизнеса, ищущим новые способы продвижения своих товаров и услуг. Ведь лендинги сегодня – популярное и эффективное направление, посредством которого демонстрируются товары, услуги, привлекается целевая аудитория.

Содержание статьи:

Landing page – это одностраничный сайт. То есть, в отличие от прочих ресурсов – оно состоит всего из одной страницы. На ней представлена вся важная и ценная информация, мотивирующая пользователей совершить целевое действие:

• купить товар;
• заказать услугу;
• запросить дополнительную информацию;
• и т.д.

В этой статье я расскажу вам:

• какие виды лендингов бывают;
• как оптимизировать проект;
• как привлечь посетителей;
• как создать одностраничный сайт своими руками.

Что такое лендинг простыми словами: вводная информация

Сейчас расскажу, что такое лендинг примеры сайтов и особенности проектов такого типа. Их популярность с каждым годом только возрастает. Это обусловлено несколькими положительными моментами, указывающими на эффективность одностраничных ресурсов.

1. Простота навигации

Если говорить точнее, то навигация как таковая вообще отсутствует. Единственное действие, которое нужно выполнять пользователю при ознакомлении с информацией, скролить страницу вниз.

Постепенно опускаясь все ниже, человек знакомиться с преимуществами товара/услуги, получает дополнительную мотивацию совершить целевое действие. По сути, он последовательно проходит через всю воронку продаж.

Обратите внимание! Хороший лендинг позволяет совершить действие практически на любом из этапов ознакомления с информацией. Поскольку соответствующая форма расположена в разных частях страницы.

2. Что такое лендинг простыми словами: единственное предложение

Лендинг имеет всего одно целевое предложение. Нет дополнительной информации или элементов, которые способны отвлечь от главного. В частности, текст изложен:

• лаконично;
• тезисно;
• информативно;
• аргументировано.

Не нужно читать простыни текстов, огромные статьи. Четкое предложение упрощает принятие решения.

Обратите внимание! Если текст составлен правильно, точно «бьёт» по болевым точкам потенциального клиента, количество отказов будет минимальным.

Составление текста для лендинга – это сложная задача. Ее решением должен заниматься не только копирайтер. Работа – командная, проводимая маркетологом и копирайтером совместно.

3. Малое количество текста

Как уже сказал выше, количество текста на лендинге – минимальное. Но он должен сочетать в себе два направления – быть:

• продающим;
• убеждающим.

Это станет гарантией достижения успеха!

Читайте также: Индексация сайта и для чего она нужна

4. Быстрый результат

Landing page – правильно сконструированный и наполненный – гарантирует оперативный результат. Именно в этом и состоит одна из основных его целей.

Обратите внимание! Оперативность достижение цели имеет еще один плюс: посредством альфа-бета тестирования разных версий страницы можно определить, какой вариант дает лучший результат и почему.

Поэтому если важно не просто привлечь клиентов, но и сделать это максимально быстро, рекомендуется создавать landing page.

5. «Коллекционирование» лидов

Посредством landing можно собирать лидов. Если пользователь готов получать дополнительную информацию о продукте или услуге, он обязательно оставит свои контактные данные:

• электронную почту;
• номер телефона;
• или другие способы связи.

Когда у вас будут контактные данные пользователя, его будет намного проще «додавить» и «принудить» совершить целевое действие.

Собирая лидов, вы будете формировать собственную базу реальных клиентов – как потенциальных, так и уже реальных.

Landing page: 5 случаев, когда он может быть бесполезным

Вы уже получили общее представление о лендинг что это такое простыми словами. Казалось бы, если у него столько положительных характеристик, то почему их не создают повсеместно и все.

Причина проста – есть реальные ситуации, когда такой одностраничный сайт будет полностью бесполезным. Давайте рассмотрим их.

1. Большой ассортимент товаров

Если у вас компания или интернет-магазин, предлагающий пользователям большой ассортимент товаров, лендинг окажется бесполезным. На одностраничном сайте должно демонстрировать только одно-единственное предложение. В этом его суть.

Если пользователя заставить выбирать между разными товарами, услугами, а не демонстрировать преимущества одного варианта, он покинет страницу. С мотивацией – все обдумать, а потом принять окончательное решение. На самом же деле в подавляющем большинстве случаев клиент уже не вернется на ресурс. Потому что в процессе обдумывания он просто остынет. И никаких контактов не оставит.

2. Сложный товар

К таковому продукту может относиться шагающий экскаватор или уникальный станок, который в отличие от прочих аналогов требует подключения к трехфазной сети. И тому подобные товары.

1. Во-первых, они продаются по схеме B2B.
2. Во-вторых, обычного лендинга будет недостаточно, чтобы продемонстрировать все преимущества товара, подробно рассказать о нем. Обязательно нужен тесный контакт с консультантом на всех этапах принятия решения.
3. В-третьих, такие товары покупают и выбирают только люди с высоким уровнем квалификации, которые хорошо разбираются в теме. Им лендинг не станет помощником.

3. Высокая цена

В случае если товар стоит слишком дорого – например, 10 тысяч долларов или выше – лендинг тоже станет не лучшим выбором для поиска клиентов. Поэтому дорогие товары посредством таких проектов практически не продаются.

Обратите внимание! Хотя бывают и исключения. Например, компании-застройщики предлагают жилье на landing. Демонстрируют преимущества дома, положительные особенности района, планировку квартиры.

4. Создание репутации

Не стоит использовать одностраничный сайт для формирования репутации. Лучше всего для этой цели подойдет обычный блог, на страницах которого можно повествовать:

• об особенностях компании;
• о планах на будущее;
• о перспективах;
• и т.д.

5. Когда делается ставка только на оформление

Landing окажется бесполезным и в том случае, если его владельцы делают ставку на оригинальный, яркий дизайн, но забывают о контенте. Ведь продает не дизайн, а именно УТП – то есть, уникальное торговое предложение. Поэтому необходимо тщательно прорабатывать контент, рассказывая о преимуществах товара/услуги, «давить» на болевые точки клиента и т.д..

Конечно, дизайн также важен, но всё-таки он не должен быть первоочередным. Ставка – только на УТП!

Landing page: 3 реальные ситуации, когда он будет действительно работать

Ниже я представлю небольшие лендинг пейдж примеры. Теперь же, после того, когда рассказал, в каких ситуациях одностраничный проект не работает, хочу представить 3 случаях, в которых такой ресурс просто необходим.

1. Что такое лендинг простыми словами: прямые продажи

Сюда следует отнести не только продажи, как таковые, но и записи на участие:

• в тренингах;
• в мастер-классах;
• в вебинарах;
• в конференциях
• и тому подобных мероприятиях.

В любой из этих ситуациях можно рассчитывать на солидный приток аудитории.

Также невероятно высоким уровень продаж будет в том случае, если речь идет о реализации какого-то особенного товара. Например, необычного или только появившегося на рынке продукта.

Кстати! Данная ситуация – отличная возможность повысить продажи не только отдельного товара, но и даже целой группы продуктов. Конечно, если страница будет правильно оформлена и наполнена.

Кроме того, лендинг-пейдж хорошо подходит для проведения разнообразных акций.

2. Собирание лидов

Про лидов я уже упоминал выше. Если вам нужно собрать большую базу, то лендинг — оптимальный способ.

Зачем вообще нужно собирать лидов? Допустим, у вас есть собственная база потенциальных покупателей, лояльной аудитории. Эти люди предоставили вам свой электронный адрес. В обмен на какую-то полезную для них информацию – например, тематическую книгу.

Теперь вы можете использовать эти адреса для электронной рассылки, чтобы пригласить для участия в вебинаре или чтобы предложить им новый продукт. То есть, в данном случае проект будет одним из звеньев цепи, которая подталкивает потенциальных клиентов к совершению сделки.

3. Интересы аудитории

С помощью landing можно не только узнать общие интересы аудитории, но понять, насколько её заинтересует тот или иной продукт. Например, новая продукция, выпускаемая вашей компанией.

Что такое лендинг простыми словами: теперь о технической стороне

Для подготовки проекта можно использовать HTML+CSS, однако это не позволит создать формы заявки. И тогда ресурс не будет иметь никакой ценности. Ведь отклик от аудитории не получен. Есть и другие способы, однако придется привлекать для работы различные шаблоны, использовать дополнительные инструменты и программное обеспечение. Что делает процесс весьма трудоемким.

Как быть? Оптимальный вариант – ориентироваться на платформу WordPress. Эта система управления контентом – лучшая! Она позволяет создавать сайты различного типа. И для этого не нужны какие-то особенные знания и навыки.

Кстати, на Вордпресс можно создать и обычный, полноценный сайт. Постепенно наполнять его контентом, продвигать и зарабатывать на рекламе. То есть, получить сначала источник дополнительного, а потом уже и основного дохода. Ведь на одном сайте реально зарабатывать не менее 300 долларов в месяц.

Если вы боитесь самостоятельно работать с WordPress, запишитесь на мой онлайн тренинг по созданию сайтов, который проходит в режиме онлайн. Он длится всего четыре дня по два часа. Тренинг построен на практических заданиях. Вам нужно всего лишь повторять за мной. Спустя 4 дня у вас будет собственный проект:

• готовый к работе;
• доступный для пользователей;
• с первыми статьями;
• с первыми посетителями.

Если продолжать о техническое стороне одностраничных проектов, отмечу, что они представляют собой набор тематических секций. Также присутствуют кнопки для отправки заявки и формы обратной связи.

Читайте также: С чего начать блог в инстаграм, 4 шага

Что такое лендинг простыми словами: виды лендингов

Landing бывают несколько видов. Каждый из них решает свои задачи, преследует свои конкретные цели. Однако все они объединены одной задачей – донести до пользователей информацию о товаре или услуге.

Практически на всех одностраничных сайтах присутствует следующая информация:

• контактные данные;
• форма заявки – как правило две или даже больше;
• призывы к действию;
• уникальное торговое предложение.

Настала пора представить примеры лендингов различного типа.

1. Для сбора контактных данных

Подобные разработки остаются востребованными на протяжении многих лет, хотя, казалось бы, базы клиентов уже сформированы давно и у всех.

Главная задача страницы собирать контактные данные потенциальных клиентов, целевой аудитории. Зачастую достаточно:

• либо электронной почты;
• либо номера мобильного телефона.

Впоследствии на почту идет рассылка, а на номер телефона совершаются звонки или рассылаются текстовые сообщения.

На страницах для сбора контактных данных зачастую представлено:

• краткий обзор товара/услуги;
• форма с просьбой ввести данные для получения детальной информации.

Подобный метод сбора контактов чаще других используют специалисты в сфере информационного бизнеса, проводящие тренинги и обучающие курсы.

На таких страницах обязательно должна быть реализована функция сбора контактов. Для этого принято использовать особый скрипт работающий на Java. Также можно изначально для конструирования проекта использовать платформу WordPress, в которой уже имеются все необходимые функциональные решения.

2. Для продажи товаров

Их задача – реализовывать конкретный товар. Поэтому на странице должна присутствовать максимально подробная информация о продукте, демонстрирующая его ценность, преимущества. А также форма заявки на покупку.

В настоящее время одностраничные продающие сайты – едва ли не совершенная разработка, в которой реализован весь необходимый функционал, автоматизирующий процесс продаж. Что существенно упрощает жизнь владельцам проекта. То есть, это полноценный интернет-магазин, но в нем представлен только один товар.

Товарные landing page привлекают пользователей:

• информативностью;
• яркостью;
• наличием разных «плюшек».

Обратите внимание! Такие проекты принято реализовывать при арбитраже трафика. Человек создает страницу, демонстрирует продукт, а потом начинает сливать туда трафик с поисковых систем, сервисов контекстной рекламы.

В отдельных случаях проект может иметь даже несколько страниц. Они напоминают традиционные сайты. В них могут быть встроены различные дополнения. Например, блог или интернет-магазин.

3. Для продажи услуг

На такое странице подробно рассказывается о конкретной услуге. Обязательно присутствует страница с отзывами. Прочие блоки – стандартный набор:

• информация;
• УТП;
• призыв к действию;
• форма обратной связи;
• и т.п.

Такие лендинги могут создавать, как частные лица, так и компании. Здесь обычно не принято оставлять форму для сбора заявок. Но обязательно присутствуют различные контактные данные, чтобы пользователь сам выбирал, как ему удобнее связаться:

• через электронную почту;
• по телефону;
• посредством мессенджеров.

4. Визитка

Визитки тоже могут быть представлены в виде лендингов. На них публикуется разнообразная информация:

• об отдельном специалисте;
• о компании в целом.

Чаще всего такие landing page создаются самостоятельными специалистами, фрилансерами. На странице они публикуют:

• данные о себе;
• свои навыки;
• свой опыт;
• примеры работ – портфолио;
• стоимость услуг и т.п.

Важно уделить внимание оформлению проекта, чтобы у посетителя с первого взгляда складывалось положительное мнение.

Если это корпоративный landing page, то на нем публикуется:

• история компании;
• ее специализация;
• расценки на услуги;
• информация о партнерах;
• и т.д.

Но в целом отличия от личного одностраничка практически нет. Принцип подачи информации аналогичный.

5. Что такое лендинг простыми словами: брендированные одностранички

Такие landing page создают известные бренды, о которых и так все прекрасно все знают. Зачем они тогда это делают? Чтобы предоставить информацию о новом продукте или услуге.

В качестве примера приведу всемирно известную компанию Apple. Этот бренд известен всем современным людям. Посредством лендингов компания представляет новый продукт. Это стимулирует заинтересованность людей, помогает повысить узнаваемость новой модели.

Зачастую на лендингах в такой ситуации делают две ссылки:

• одна направляет на страницу покупки;
• вторая – на более подробную информацию о товаре.

По такой же схеме работают прочие бренды. В целом, такой вариант landing page – идеальный. На нем нет громких заявлений, обещаний. Все строго по делу. Люди заходят на одностранички, восхищаются продуктом и делают покупку.

Что такое лендинг простыми словами: собрать самому или заказать у профессионалов

Я подробно рассказал вам, что такое лендинг простыми словами. Статья близится к завершению. Осталось осветить один вопрос – заказывать проект самостоятельно или заказывать у специалистов?

Однозначного ответа дать не могу. Многое зависит от ваших целей и реальных возможностей. Если у вас пока нет свободных финансов, а проект нужно запускать – вполне реально разработать его и самостоятельно. В таком случае настоятельно рекомендуют выбрать для разработки систему управления контентом WordPress. По нескольким причинам.

Во-первых, тут без проблем можно найти подходящий для вас шаблон. Который будет соответствовать тематическому направлению проекта. Однако работать с WordPress все-таки нужно уметь, несмотря на его простоту.

Если вы желаете освоить платформу, приглашаю принять участие в моем авторском и полностью бесплатном тренинге, как создать лендинг своими руками. Тренинг проводится в формате онлайн. Построен на выполнении практических заданий. Вам нужно только повторять за мной и спустя четыре дня у вас будет собственный работоспособный проект. Конечно же, тренинг ориентирован на создание обычных сайтов, но информация, представленная на нем, поможет понять, как конструировать лендинги.

Обратите внимание! Вы получите и дополнительную полезную информацию. Я расскажу, как писать статьи, привлекать читателей.

Конечно же, можно обратиться за помощью к профессиональным разработчикам, но их услуги стоят слишком дорого. Они будут по карману только крупным компаниям или тем предприниматель, кто уже уверенно стоит на ногах.

Что такое лендинг простыми словами: подводя итог

Правильно разработанный лендинг – отличный способ для продвижения товаров и услуг, привлечения трафика и увеличение объема продаж. Сегодня подобные проекты весьма востребованные, они приносят своим владельцам солидный доход. Если вам есть, что предложить свои клиентам, но вы хотите завоевать новую аудиторию, настоятельно рекомендую создать landing page.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь ответить на них максимально оперативно и полно.

Ну, а если хотите получить собственный дополнительный источник доходов, приглашаю на мой онлайн-тренинг по созданию сайтов. Разработав под моим руководством собственный проект, планомерно развивая его, вы сможете быстро выйти на новый уровень доходов.

ifish2.ru

Что такое лендинг сайт простыми словами и его плюсы

Всем привет. Медленно, но верно мы разбираем все интересные, а главное полезные темы для людей тем или иным образом связанных с интернетом.

Сегодня на рассмотрении тема, без которой трудно представить продвижение своих товаров и услуг – что такое лендинг сайт.

Определение

Для того, чтобы вы лучше представляли, о чем пойдет речь, сначала дам определение.

Лендинг – одностраничный сайт, на который ведут ссылки из контекстной рекламы или каких-либо постов в Интернете.

В переводе с английского изначальное «Landing Page» звучит как «посадочная страница». В обиходе второе слово «Page» сократилось и осталось одно «лендинг», которое подразумевает сочетание этих слов.

То есть, когда говорят «нужно создать лендинг» или «сделать посадочную страницу», то имеется ввиду создание одностраничного сайта, на котором будет информация, а точнее призыв к определенному действию.

Важно! Обратите внимание, сайт-одностраничник – это не лендинговая страница. Главной задачей лендинга является формирование целевой аудитории, призыв пользователя к конверсионному действию, сбор контактных данных. И это не много информации, а четкие и конкретные описания или своего рода указания.

Сайты одностраничники легко спутать с лендингом. Главное отличие, что лендинг – это уже минимум информации, с возможностью дальнейшего действия (заказать, купить, позвонить, подписаться и т.д.), а одностраничники чаще содержат в себе большое количество информации познавательного плана.

Кстати, виды сайтов мы уже рассматривали, а для тех, кто недавно к нам присоединился, с удовольствием напомню: Что такое web-страница и web-сайт.

Где встречаются Landing Page

На лендинг пейдж чаще всего попадают из рекламы в блоках, по поисковым запросам также можно выйти на посадочную страницу. Или же путь сюда может лежать через посты в соцсетях.

Вы должны понимать, что Landing Page используются для эффективной конверсии на вашем сайте.

Если лендинг будет составлен неграмотно, то он не зацепит пользователя, соответственно, последний не совершит никаких действий, и ваше время и время потенциального покупателя (подписчика) будет потрачено впустую.

Например, неэффективным будет в качестве лендинга использовать главную страничку сайта, которая вмещает в себя большое количество данных. Если пользователю это будет нужно, то он сам перейдет на основной сайт.

А вот, если человек в поисковике пишет «купить диван», и ему в первых ссылках выскакивают лендинг сайты с акционными предложениями, то такой вариант, как вы понимаете, для него будет интересен.

Без чего не обойтись

Владельцам сайтов для их успешности и практической пользы не обойтись без лендинг сайтов, согласны?

А вот каким должен быть правильный и эффективный лендинг, я вам сейчас расскажу простыми словами.

Основой являются три составляющие.

Во-первых, это название.

Это первое, что видят посетители, поэтому оно не должно быть громоздким, нагруженным и трудно воспринимаемым. Четкое, конкретное, несущее суть страницы – залог дальнейшего прочтения.

Второй не менее важный момент – призыв к конверсии.

Коротко и ясно должно быть прописано (озвучено), почему стоит позвонить, заказать, оставить контактные данные, подписаться и т.п.

То есть, пользователь не просто должен ознакомиться с информацией, а отреагировать запланированным вами способом.

Лендинг напрямую призывает к действию.

И третий момент — заполнение лид-формы.

Это и есть сбор данных. Думаю, вы в курсе, что громоздкие анкеты никто заполнять не любит. Оптимальным будет вариант, состоящий из двух, максимум трех полей.

Необходимо сделать посадочную страницу простой к прочтению, понятной, яркой.

Для этого используют красивые картинки, короткие, но информативные презентации, анимации, звуковые сообщения.

Все это в совокупности должно подтолкнуть посетителя к быстрому принятию решения в Вашу пользу.

Лендинг должен вести к поставленной цели: покупка, подписка и т.д.

Почему пользуется спросом

Что лендинг набирает популярность понятно.

Давайте разбираться, чем он лучше полноценных сайтов и какие у него плюсы.

Быстрый результат

По сравнению с обычными сайтами Landing Page ориентирована на мгновенный результат.

У посетителя в таком случае нет необходимости что-то изучать, взвешивать, решать.

Если человек попадает на такую страницу, то значит его интересует конкретно данное предложение (услуга, акция, рассылка информации).

Содержимое страницы должно соответствовать названию, то есть ожиданиям, и тогда «клиент» ваш.

Простота и лаконичность

Если у стандартных сайтов есть много дополнительных вкладок, кнопок меню, функций, то лендинг отличается простотой в навигации и использовании.

Конкретная информация

На таких страницах должна быть только конкретная информация. Никаких лишних слов и отступлений. Информация только по теме целевой аудитории.

Неплохо использовать убеждающие и продающие тексты.

Клиенты переходят в разряд «постоянных».

Согласитесь, если человек просмотрел Ваш сайт, это не значит, что он его просмотрит еще раз.

А вот, если была оставлены личные данные, согласие на рассылку, то скорее всего он станет постоянным посетителем или покупателем данного сайта.

В этом плюсы сбора лидов.

Неэффективный лендинг

Правильно созданная посадочная страница принесет быстрые результаты и сыграет немалую роль в продвижении бизнеса или услуг.

Но здесь ключевое слово «правильная». Каких ошибок стоит избегать сейчас вкратце опишу.

Во-первых, нужно понять нужна ли Вам лендинговая страница. Вроде все не прочь развиваться, расширять клиентскую базу или хотя бы увеличивать число посетителей.

Если, например, с мебельным магазином даже новичок может примерно представить себе посадочную страницу с акциями и супер-пупер предложениями, то какой должна быть страница блогера представить очень сложно.

Подписчики блогера должны знать его от и до, узнавать его стиль.

Блогер просто обязан завоевать хорошую репутацию и тогда ему посадочная страница не понадобится.

Хотя, если у Вас есть варианты, то можем обсудить их в комментариях и заодно поучаствуете в конкурсе.

Как вы поняли лендинг обязательно будет полезен, если продавать одиночный товар или услугу.

Но опять же, если товаром выступает карьерный самосвал, как думаете, нужна Landing Page? Конечно, нет!

Те, кому нужны карьерные самосвалы (и это не отдельно взятый человек, а фирмы и целые предприятия), прекрасно знают, где их найти.

Невыгодное предложение сыграет отрицательную роль для достижения цели.

И ни зазывающие лозунги, ни современный дизайн, никакие другие факторы здесь не помогут.

На ряду с красивым дизайном торговое предложение должно быть выгодным (или уникальным, способным заинтересовать).

Перед тем как заказать лендинг, необходимо основательно обдумать нужен ли он и будет ли эффективен в конкретном случае.

И, если вы приняли обдуманное решение, что вам такая страница нужна, то прежде, чем заказывать ее создание, изучите всевозможные предложение, почитайте отзывы, обратите внимание на соотношение цена-качество.

Изучите топ лучших конструкторов.

Моя рекомендация заказывать разработку лендинг сайтов (внимательно изучив все предложения) на фриланс биржах:

1. Weblancer
2. Kwork
3. Free-lance

Когда есть смысл

Хочу привести несколько примеров, когда есть смысл создавать лендинг сайты.

Здесь самая популярная ниша – это прямые товары.

Это может быть не только конкретная вещь, но и услуга, курсы, вебинары и прочее.

Если грамотно составить лендинг пейдж, то он приведет к активной продаже и сопутствующих товаров.

Главная задача «зацепить» клиента, чтобы он не просто прочел, а воспользовался предложением.

Пользу принесет и создание лендинга для выявления целевой аудитории.

В таких случаях обычно собирают заявки на тот или иной продукт (услугу).

По результатам становится понятным будут ли пользоваться спросом такие товары.

Сбор контактных данных также несет ключевую роль для дальнейшего сотрудничества.

Ведь, если у вас есть база с электронными адресами потенциальных клиентов, то можно разослать им и другие интересные предложения.

Что еще полезно знать

Основы лендинга я Вам изложил. Напоследок хотелось обратить внимание еще на такой момент, как правильное написание этого слово.

Это слово, касательно интернета и сайтов, стало часто употребляемым не так давно, лет пять назад.

Раньше его можно было встретить в экономике, в морской тематике.

Там оно писалось «лэндинг» через «э». Это слово несло значение разгрузки товарного судна, и к Сети никакого отношения не имело.

На просторах интернета можно встретить даже такое написание «лейдинг».

В любом случае поисковые системы поймут запрос и выдадут всевозможные варианты про посадочные страницы.

Но все-таки, более правильным и относящимся к интернет-индустрии будет написание через «е» — «лендинг».

Ну вот, пожалуй, тот минимум, который нужно знать о лендинге начинающим интернет-пользователям.

На этом прощаюсь, жду лайков и новых подписчиков. Пока.

С уважением Александр Зырянов!

webnub.ru

Что такое лендинг простыми словами: типы и примеры

Доброго времени суток, дорогие читатели.

Очень часто в интернете можно услышать понятие лендинг и рассказы о чудесном результате, которые может принести такой лендинг, при профессиональном исполнении.

Сейчас мы объясним, что такое лендинг простыми словами и почему это действительно приносит результат.

Хватит предисловий, давайте начнем!

Лендинг — что это такое простыми словами

сост
Лендингом, называется страница в интернете на собственном доменном имени, которая нацелена на совершения определенного действия. Данная страница выполняется профессионалом и каждый ее элемент нацелен на то, чтобы подтолкнуть будущего клиента на выполнение того действия, которое на данном лендинге рекламируется. Это может быть как реклама определенного товара, призыв к партнерскому сотрудничеству, так и просто возможность заказать обратный звонок, или почтовую рассылку.

Главное, что действительно качественный лендинг пейдж должен подтолкнуть пользователя выполнить действие, которое нужно хозяину лендинга.

Кому подходит одностраничный сайт?

Лендинг, как реклама своего продукта отлично подходит многим индивидуальным бизнесменам, а также фирмам. В первую очередь, о создании лендинга, стоит задуматься:

• Компаниям-изготовителям и продавцам товара. Такая страница в интернете, позволит в краткие сроки существенно увеличить продажи, а также поможет создать позитивную реакцию для Вашего продукта в сети интернет.
• Оптовым компаниям. Не секрет, что иногда покупателя нужно «уговаривать» и лендинги легко с этим справляются.
• Компании, которые продвигают уникальную услугу, или товар. Такая страница поможет найти человека, который окажется Вашим покупателем.
• Туристические агентства. В такой форме очень удобно рассказать о своих услугах с выгодной стороны.
• Продавцам обучающих курсов и программ.
• Людям, которые предлагают определенную профессиональную услугу.

Но это далеко не полный список всех направлений деятельности, для которых подойдет landing page. Если у Вас есть товар, услуга, или предложение — такой сайт идеальный способ «продвинуть» его к целевой аудитории.

Составляющие Landing Page

Есть несколько главных элементов таких страниц, которые считаются нормой, а вот их исполнение может существенно отличаться.

1. Шапка страницы. Та часть, на которую обращают внимание в первую очередь. Зачастую здесь расположен логотип, и заголовок.
2. Призыв к выполнению действия. Да, данный призыв может еще не раз повторяться на странице сайта, но он должен присутствовать под шапкой во всей красе.
3. Карусель. Повторяющиеся по горизонтали фотографии, или текст. Хороший эффект приносит присутствие фотографий и текста одновременно.
4. Блок мультимедиа, в котором рассказывается о Вас, Вашей услуге, или продукте, в виде сопутствующего текста, Также очень часто на такой странице размещают дополнительно:
5. Привязки к социальным сетям.
6. Карты, фотогалереи.
7. Отзывы довольных клиентов.
8. Всевозможные способы связаться, или заказать товар, или услугу.

Типы Landing Page

Существует 4 типа таких страниц, но нужно понимать, что у всех них одна цель — призвать человека совершить нужное Вам действие именно сейчас. Существуют следующие типы:

• Длинные. Большинство одностраничников в интернете относятся именно к такому типу. Фото, текст, кнопки связи и покупки расположены на одной вертикальной, длинной веб-странице.
• Короткие. Такие страницы дают мало информации и зачастую направлены на то, чтобы заинтересовать человека своей услугой и заставить узнать о ней больше.
• Одношаговая. Такой сайт выполняет свою роль в один шаг.
• Многошаговые. Сайт, состоящий из двух страниц, или более(но не больше 10). Первая страница лишь только заинтересовывает человека, а следующие уже предлагают конкретное действие.

Каждый из данных видов лендингов хорошо работает, но только при условии, что он качественно подобран под Ваше предложение, максимально раскрывает все его плюсы и действительно побуждает к действию.

Лендинг пейдж примеры

Примеров действительно хороших лендингов есть много, главное, их отличие это то, что они принесли своим хозяевам существенный приток клиентов и увеличение продаж. Также бывают разные формы преподнесения лендинга.

• Вирусное. Выполненное в форме теста, видео, или даже игры, заставляет пользователей делиться ссылкой на данный сайт и увеличивает уровень доверия к товару, или бренду.
• Страницы для захвата информации. Ничего страшного, или противозаконного в этом нет. Главное побуждение на таком сайте — заказать обратный звонок, или оставить свою почту. В итоге — Вы получаете информацию о потенциальном клиенте, которую он оставляет добровольно.
• Микросайт. Лендинг, который состоит из нескольких страниц и благодаря качественному наполнению привлекают людей, которые являются целевой аудиторией Вашего предложения.
• Первоначальная страница официального ресурса в сети. Зачастую является более эффективной, чем просто главная страница сайта. Позволяет привлекать внимание и получить от пользователя определенное действие.

Как измерить эффективность одностраничника

Мы уже определились, что цель такого страницы — произвести на человека максимально позитивное впечатление и заставить что-то приобрести, заказать услугу, или же оставить контактные данные. Эффективность лендинга определяется соотношением посетителей страницы к тем, кто данное действие выполнили. Данный термин называется конверсией и измеряется в процентах. Формула для подсчета очень проста: количество заявок (или покупок) делится на количество посещений сайта и умножается на 100%.

Для лендинга считается отличным показатель конверсии в 20-30%, но очень многое зависит от качества исполнения страницы, а также популярности товара, или услуги. Нужно понимать, что если лендинг рассчитал на туризм, конверсия 15% считается хорошим результатом, а если сайт продает автомобиль одной марки (довольно дорогой), то и 4% конверсии будет отличным результатом.

Выгодно ли заводить Landing page?

Большинство компаний и фирм, в наше время, имеют лендинги для своих продаж и маркетинговой деятельности. Их создание очень быстро оправдывает себя.  Landing page, выполненная профессионалом, позволяет увеличить заинтересованность Вашим продуктом в сети интернет. Также Вы сможете получить новых клиентов и увеличение своих продаж.

Весь секрет хорошего лендинга довольно прост — каждая часть данного одностраничного мини-сайта несет в себе информационную нагрузку. При создании используются качественные дизайнерские решения, интерактивная составляющая и маркетинговые ходы, которые помогают ресурсу достичь своей цели.

Хороший landing page служит просто великолепным методом для выполнения Ваших целей и поможет найти «именно Ваших» клиентов для Вашего предложения, что, несомненно, позитивно отзовется на Вашем деле.

С уважением, Штайн Давид.

web-zarabotok.info

Landing page что это и зачем нужно их создавать

Приветствую вас, дорогие друзья! Сегодня поговорим о landing page. Что это, зачем нужно их создавать, почему они работают лучше чем сайты, какая от них польза для бизнеса и какие есть способы создания лендинг пейдж для новичков.

Также приведу примеры хороших и плохих лендингов, чтобы вам было от чего отталкиваться, и расскажу про ТОП-5 ошибок, которые совершают не только новички, но и матерые профессионалы-сайтостроители при создании лендингов.

Содержание:

Что такое landing page простыми словами

Landing page в переводе с английского означает “посадочная страница” или, как мне больше нравится, “страница приземления”. Красиво звучит: пользователь, словно птица, кружит над морем информации, и, наконец-то, видит что ему нужно, и плавно приземляется.

Кстати, эта метафора не только красивая, но и вполне рабочая.

Лендинг пейдж должен, во-первых, каким-то образом привлечь внимание пользователя. Если вы оказались на необитаемом острове в океане, а мимо пролетает самолет, что вы будете делать? Разведете костер, бросите дымовую шашку (если есть), или на худой конец выйдете на открытую местность и будете там прыгать и кричать.

Лендинг пейдж в интернете люди тоже должны как-то заметить. Причем не все люди подряд, а только те, кто заинтересован в покупке вашего товара или услуги. Вероятность, что нужные люди найдут ваш лендинг случайно, крайне мала. Поэтому лендинги делаются, как правило, под рекламный трафик.

Тогда система работает так. Вы создали рекламное объявление с яркой картинкой и привлекательным заголовком и показали это объявление правильным людям в подходящее время.

Человек увидел рекламу, кликнул по объявлению и приземлился на ваш landing page. А там…

А там пользователя встречает релевантная информация. Релевантность — это такая важная штука, что я написала о ней целую статью, обязательно прочитайте. Если кратко, то на вашем лендинге должно рассказываться точно о том же, что и в рекламном объявлении. Иначе пользователь скажет: “Ой, кажется я не туда попал” и быстро уйдет. А вы уже заплатили за рекламу — обидно.

Во-вторых, лендинг действительно похож на остров, потому что с него нет никакой возможности уйти, кроме одной: совершить целевое действие. Целевое действие — это то, ради чего создается лендинг пейдж.

Нам надо, чтобы пользователь зарегистрировался на вебинар, купил модные сережки со скидкой 70 %, записался на бесплатную консультацию к юристу, вызвал замерщика для пластиковых окон, скачал полезную книгу pdf… и т.д.

И здесь вступают в действие 2 правила.

1. На лендинге нет никаких ссылок, кроме заветной кнопки для целевого действия:  “скачать”, “купить”, “зарегистрироваться” и т.д. Исключение разве что политика конфиденциальности, потому что этого требует закон.
2. Внимание! Целевое действие должно быть ОДНО. Если вы хотите, чтобы пользователь одновременно купил, поставил лайк, подписался на рассылку и скачал бесплатный чек-лист, то скорее всего, он не сделает вообще ничего. Глаза разбегаются! Поэтому выбираем что-то одно и на этом концентрируемся.

Landing page или сайт — что лучше

Во-первых, давайте рассмотрим, чем отличается лендинг пейдж от обычного сайта.

Формальное отличие лежит на поверхности:

• Сайт — это много страниц;
• Landing page — это одна страница. Поэтому его ещё называют одностраничным сайтом или кратко — одностраничник.

Если это было бы единственное отличие, то в лендингах не было бы никакого смысла. Вот таблица, которая поможет вам разобраться в ключевых отличиях одностраничников от сайтов.

Зачем нужны лендинги

Даже если у бизнеса есть обычный сайт, например, корпоративный сайт, сайт-визитка, интернет-магазин, ему всё равно нужны лендинги. В этой части статьи я расскажу, какие функции выполняют посадочные страницы landing page для разных видов бизнеса и приведу примеры. Поехали!

Интернет-магазин

Казалось бы, для чего интернет-магазину лендинги? Уже есть большой сайт с каталогом товаров, заходи, выбирай, совершай покупку — всё работает. Однако использование одностраничных сайтов одновременно с основным сайтом может значительно повысить эффективность бизнеса.

Вот случаи, когда интернет-магазину пригодится лендинг.

Распродажа в черную пятницу. Да, можно в каждой карточке товара зачеркнуть основную цену и указать новую со скидкой. Можно указать причину такой щедрости, черная пятница, дескать, поэтому всё распродаем почти даром.

Гораздо эффективнее будет отправить пользователей из рассылки на специальную посадочную страницу, где будут описаны условия распродажи, установлен дедлайн (тикающий таймер), дополнительные подарки и бонусы. Плюс всё это красиво оформлено. Правильный лендинг в черную пятницу способен вызвать настоящий ажиотаж среди покупателей.

Акция. Для акции необходимы 3 вещи:

• Условия;
• Дедлайн;
• Причина.

Примеры условий с дедлайном:

• Скидка 30 % только 3 дня;
• Подарок каждому пятому покупателю в течение недели;
• Приведи друга, получи бонус — срок действия до конца месяца.

Примеры причин:

• Новый Год, Восьмое марта, День Святого Валентина и другие любимые праздники;
• День рождения пользователя;
• День рождения интернет-магазина;
• Ликвидация склада;
• Открытие нового отделения.

Специальное предложение для оптовиков. Можно сделать пункт меню, который приведет пользователя на посадочную страницу со спецпредложением для оптовых клиентов. Интернет-магазину оптовики выгодны, к ним нужен особенный подход.

Продажа наборов (комплектов) товаров. Три по цене одного, купи 3 книги — получи блокнот в подарок, с этим фотоаппаратом обычно покупают эти объективы… Вы наверняка привыкли к подобным предложениям интернет-магазинов. Если оформить их в виде лендинга, отдача от рекламы будет гораздо выше.

Корпоративный сайт-визитка

Захват самых выгодных клиентов, например, юрлиц. Допустим, на сайте есть кнопка “Специальное предложение для корпоративных клиентов”. Ссылка с этой кнопки ведет на лендинг пейдж, где посетителю делается заманчивое предложение (УТП) и предлагается оставить контактные данные для связи. Например, указано: напишите, куда вам отправить оптовый прайс, или каталог, или специальные условия для корпоративных клиентов.

Блог

Блогу тоже пригодится лендинг пейдж. Конечно, если вы ведете свой творческий блог просто для самовыражения, потому что вам нравится писать тексты, то можно обойтись без лендингов. Но так бывает редко. Как правило, блоги создаются с целью дальнейшей монетизации. Способов монетизации бывает много, один из них  — продажа собственных услуг.

Например, на блоге мастера-кукольника можно купить авторскую куклу ручной работы, на блоге флориста — услуги по оформлению свадеб, на блоге фотографа — фотосессии, на блоге специалиста по Яндекс.Директ заказать настройку рекламы и т.п.

Предложение платных услуг чаще всего оформляют в виде отдельной посадочной страницы — лендинга.

Для бесплатных подарков, так называемых магнитов, тоже нужны одностраничники. Одна из главных задач блога — формировать базу подписчиков. Для этого читателям предлагаем перейти на лендинг пейдж, и, если им интересно то, что там предлагается, они подписываются на e-mail рассылку.

Кстати, на моем блоге тоже есть встроенный лендинг. Вы нажимали на кнопку Бесплатно? Если нет — срочно исправляйтесь! Хотя бы посмотрите на мой лендос. А если захотите поучаствовать в моем бесплатном марафоне, то вас ждет много интересного. Я приглашаю вас.

ТОП-5 ошибок при создании лендинг пейдж, которые совершают даже профессионалы

Ошибка первая. Длинные тексты-простыни.

Неотформатированные, без структуры и картинок, без подзаголовков, да ещё и написанные каким-нибудь дурацким шрифтом.

Люди вообще не очень-то читают тексты в интернете, а длинные пространные убеждения на продающей странице о том, как важно купить ваш товар прямо сейчас, вряд ли кто-то будет читать с упоением, даже если это написал гений копирайтинга.

Поэтому на лендингах часто используют буллиты. Буллиты  — это короткие фразы, бьющие точно в цель, оформленные в виде маркированного списка. Составлять продающие буллиты — это целое искусство, а на лендингах они работают лучше всего.

Ошибка вторая. Обман ожиданий пользователя.

Так бывает, когда в рекламном объявлении содержится одна информация, а на лендинге немного другая. Или рекламное объявление “приземляет” пользователя на нерелевантную страницу, где сформулировано не подходящее коммерческое предложение. Или совсем по тупому: в рекламе указано, что акция со скидкой 30 %, а на лендинге почему-то только 10 %. Бывает даже такое, да.

Ошибка третья. Громкие фразы ни о чем

• “Мы  — динамично развивающаяся компания”;
• “Наши высококвалифицированные специалисты”;
• “Высочайший уровень обслуживания”;
• “Инновационные технологии”;
• “Индивидуальный подход;”
• “Разумные цены”.

Все прочитали и прямо побежали покупать, ага. В реальности люди даже не воспринимают смысл, когда видят такие слова на продающей странице, по ним просто скользят, пока не встретят то, за что можно зацепиться взглядом. Фоточку симпатичной девушки, например.

Ошибка четвертая. Нет призыва к действию

Знаете, люди в интернете немного тупят. Ну, вы лично, может, и не тупите, а вот я, и все мои знакомые — мы тупим. Это защитная реакция психики, на которую обрушивается лавина информации. Чтобы не съехала крыша, человек впадает в легкий транс, когда внимание рассеяно, не фокусируется на чем-то определенном до тех пор, пока не встретит достойный объект.

В таком состоянии человек не склонен задумываться, он действует как бы на автопилоте. Вы на лендинге расписали, какой у вас классный товар: чудо-тряпка сама моет, чудо-пылесос сосет как зверь, чудо-терка трет всё подряд и….

Что делать-то?

Само-собой разумеется, надо брать!

Так вот. На лендинге ничего само собой не разумеется. Никто за вас додумывать не будет.  Пишите конкретно, что надо сделать прямо сейчас:

• Нажмите на кнопку;
• Скачайте;
• Перейдите по ссылке;
• Подпишитесь;
• Купите.
• и т.д.

Призыв к действию необходим. Без него падает конверсия.

Ошибка пятая. Проблемы с дизайном

Новички и те, кто не в теме, часто мечтают получить красивый лендинг. Чтобы перед пацанами было не стыдно.

При этом под словом “красивый” часто подразумевается:

• Яркие картинки;
• Эффекты анимации;
• Необычные шрифты;
• и прочие завитушки.

В то время как у лендинга одна единственная задача, и вы её помните: побудить пользователя совершить целевое действие. Других задач нет.

Поэтому дизайн должен точно соответствовать задаче. Иногда для хорошей конверсии приходится пожертвовать эстетикой. Почему-то в некоторых нишах уродливые лендинги продают лучше. Всё зависит от того, на какую аудиторию и с каким посылом вы работаете.

Всё же я рекомендую вам по-возможности придерживаться правил хорошего вкуса и приличия на ваших посадочных страницах.

Избегайте пестроты. Вариант “цыганская свадьба” на лендинге будет уместным, наверное, если только вы на самом деле оформляете свадьбы в цыганском стиле. Тогда да. А если вы продаете услуги по настройке рекламы, лучше подобрать сдержанное цветовое решение.

Ошибка без номера. Лендинг не адаптирован под мобильные устройства.

Ужас, ужас. Сейчас на мобильных сидит больше половины пользователей, так что если вам не жаль терять половину рынка, срочно позаботьтесь о том, как выглядит ваш лендинг на мобильном.

Нормально ли отображаются тексты? Никто не будет читать мелкие буквы, как на баночке из под йогурта. Всё ли в порядке с формами обратной связи? Их удобно заполнять? На кнопки нажимать удобно? Все конверсионные элементы на мобильной версии сайта должны выглядеть идеально.

Примеры хороших и плохих лендингов

Я уже чувствую, что без примеров мне не обойтись. Не хочется никого рекламировать или, тем более, ругать в своем блоге. Тем более, мое мнение сугубо субъективное: кому нравится арбуз, а кому свиной хрящик.

Поэтому я просто покажу вам, какие лендинги мне лично нравятся и почему. А также покажу примеры неудачных, на мой взгляд, посадочных страниц.

Мне нравятся

Лендинг сервиса Wunderlist. Ясный и понятный оффер с конечной выгодой “Держите свою жизнь под контролем”, шрифты, кнопки, фоны. Кнопки для целевого действия: “Создать бесплатную учетную запись”, “Загрузить Wunderlist”.

Мне нравятся все посадочные страницы сервиса movavi, где продаются программы для редактирования фото и видео. Красиво, удобно, понятное целевое действие: “скачать бесплатную версию программы”. Отличная работа.

Нравится посадочная страница строящегося жилого комплекса Нахимов в Москве. Немного запутанное юзабилити, но пафос это оправдывает. Здесь это уместно.

Не нравятся

Не могу сказать, что мне совсем не нравится эта посадочная страница. Цветовое решение: желтый + красный на целевую аудиторию в эконом классе может вполне нормально работать. Также мне нравится таймер набекрень — прикольно. Жаль только, сверстан не аккуратно, наезжает на форму обратной связи.

Неудачно на этой странице выбраны шрифты на фоне картинки — текст практически не читается. Вернее, прочитать то его можно, но для этого придется приложить усилия, а пользователи в интернете не любят прикладывать усилия — проще уйти на другой сайт.

Ещё 2 момента, которые я бы поменяла:

1. Кнопка в форме заказа имеет тревожный красный цвет, «цвет опасности». У меня есть гипотеза, что если поменять цвет кнопки на более спокойный оттенок, то конверсия будет выше. Надо тестировать, конечно, но это тот самый элемент на продающей странице, который я бы протестировала в первую очередь.
2. Надпись «окна без свинца» я бы переформулировала в позитивном ключе. Вы, наверное, слышали, что наше подсознание не воспринимает частицы «не» или «без». Поэтому слова «без свинца» у человека не в теме (у меня, например) сразу вызывают кучу вопросов: «А что, бывают со свинцом? Какой ужас!» и «А на что вы заменили свинец? А вдруг на что-то ещё более вредное?» и т.д. Такие вопросы убивают продажи.

Этот лендос поражает своей лаконичностью и полным отсутствием информации. На первом экране посадочной страницы вообще-то должно быть УТП, ребята. Слова «Профессиональные юридические услуги» я не могу считать УТП, хотя бы потому что, УТП — это уникальное торговое предложение, а в профессиональных юридических услугах ничего уникального нет.

Хотя, опять же, возможно я не в теме, и эти часы знает каждый житель Екатеринбурга, потому что их носит самый крутой адвокат города. И в этом случае никакого УТП не надо — всё и так понятно.ツ

На этом я , пожалуй, остановлюсь. Про лендинги можно рассказывать ещё много, эта статья скорее вводная, для новичков. Теперь вы знаете, что такое lending-page и зачем они нужны. А про тонкости создания эффективных посадочных страниц напишу как-нибудь в следующий раз.

 

 

proudalenku.ru

No related posts.