SEO Продвижение лендинг пейдж: варианты, нюансы
Принимая решение привлечь клиентов из интернета важным шагом в этом направлении будет создание Landing page, или другими словами — одностраничного сайта.
Ключевое назначение лендинг пейдж — мгновенное привлечение клиента с последующим удержанием его внимания, с целью продажи предлагаемого вами продукта.
Одним из самых надёжных источников по увеличению трафика является SEO продвижение. Как наладить непрекращающийся поток просмотров? Очевидное — вложить денег в SEO продвижение лендинг пейдж, но это не единственный вариант раскрутки.
Нюанс SEO продвижения в том, что поисковик реагирует на специальную группу слов — ключи.
Чем больше этих волшебных слов, тем больше шансов оказаться на верхних строчках в поисковике, а необходимое количество ключей можно вставить только в длинный текст.
Из-за этого нюанса, возникает сложность с SEO продвижением landing page потому , что такой сайт предназначен для быстрого привлечения пользователя, и количество текста на одностраничнике лучше минимизировать. Таким образом, получается, что невозможно нацелить лендинг одновременно на конверсию и на SEO продвижение. Так же в бизнесе жёсткая конкуренция, о факте наличия которой не стоит забывать.
Следующий момент заключается в том, что для поисковика критична молодость домена.
Если доменное имя младше полугода, поисковик не выпустит сайт в топ. Таким образом, запуская seo продвижение лендинга, помните, что трафик поползёт вверх только через полгода.
При SEO продвижении лендинга после попадания в топ цифры конверсии одностраничника, конечно же, меняются, но вместе с тем меняется и количество посетителей. Если раньше с тысячи посетителей была конверсия 2%, то теперь с десяти тысяч посетителей конверсия составит 0,3%, и нельзя назвать это число неприятным. Бесплатный трафик и в Африке бесплатный. При этом далеко не факт, что при SEO продвижении лендинга конверсия упадёт так сильно, остаётся вероятность того, что конверсия вырастет.
Рассмотрим варианты SEO продвижения лендинга
- Регион — если сразу попытаться продвинуть одностраничник по всей сети интернет, вряд ли существует вероятность достижения успеха. Эффективнее будет создание нескольких визитных карточек с последующим запуском в разных регионах страны. Для Яндекса эта настройка доступна в Яндекс.Вебмастер.
- Оптимизация — в seo продвижении существуют классические способы оптимизации. Ознакомьтесь с такими понятиями, ка теги, дескрипшн, титл, ключевики — это поможет оптимизировать лендинг. В интернете размещено достаточное количество информации об инструментах оптимизации сайтов.
- Домен — в имя лучше сразу включить ключевое слово, по которому страницу будет узнавать поисковик. При использовании домена с расширением .рф, можно прописать имя кириллицей, при использовании расширения .ru — латинницей. Оба варианта подходят для поисковика.
- Ускорение — терпения для ожидания загрузки сайта у среднего человека хватает секунд на пять. Поэтому для SEO продвижения ускорение лендинга — немаловажный фактор. При помощи программиста-фрилансера улучшайте код. Уберите лишнюю графику, уменьшите размер изображений при помощи фотошоп. Адаптируйте страницу под просмотр с мобильных устройств. Скорость загрузки лендинга проверяется при помощи Гугл Пейдж Спид.
- Целевая аудитория — таргетированная реклама — надёжный способ seo продвижения. При создании нескольких вариантов лендинга, направленных на разношёрстную целевую аудиторию, трафик и конверсия увеличиваются.
- Партнёрская программа — на продвижение так же влияет количество ссылок на ваш портал, размещённых на других сайтах. Созданы специальные площадки, такие как глопарт, которые помогают в продвижении с помощью партнёрских ссылок на ваш ресурс. В случае продажи предлагаемого на сайте товара партнёром, вы оплачиваете последнему комиссионное вознаграждение.
- Текст — вот мы и подошли к интересному противоречию в seo продвижении лендинг пейдж. Одностраничнику для продаж надо минимум информации, для поисковика длинный текст с большим количеством ключевиков, является главным условием. Что предпринять? Всё просто! Прячем большую часть текста от клиентов, при этом для поисковика текст в наличии в полном объёме. Для тог, чтобы спрятать текст, вставьте спойлер. Пользователь, желающий прочесть весь текст, нажимая на спойлер, разворачивает всю информацию. Таким образом сохраняется конверсия, и одновременно сайт отвечает требованиям поисковиков.
Как грамотно определить ключевые фразы для SEO продвижения
Для начала важно понять, что такое семантическое ядро. Это набор фраз и слов, которые клиент будет вбивать в поисковик. На текст должно приходиться не меньше 2% ключевых слов и 2-3 ключевые фразы. Эти слова и фразы распределяются таким образом, чтобы сохранилась читабельность текста.
Наипростейший способ для понимания процесса — посмотреть, какими словами пользуются конкуренты из топа и внести их в свой список. Так же, используйте подсказки поисковиков, вбивая начало фразы и изучая её окончание, выдаваемое поисковиком. Это и есть самые высокочастотные запросы пользователей.
Для того, что бы собрать из подобранных слов и фраз семантическое ядро, используйте специальную программу, например Key Collector . Чем меньше слов в ключе, тем более высокочастотным он является, в идеале 2-3 слова, например — Купить утюг. Программа предоставит варианты сочетаний этих слов в фразах. Текст для seo продвижения должен состоять минимум из трёх тысяч символов, чем больше, тем лучше. Для того чтобы стало понятнее, ознакомьтесь с текстами конкурентов. Главное, при написании текста, не забывать о пользе и последовательности изложения.
Можно ли раскрутить лендинг пейдж
- При продвижении такой страницы адекватно оценивайте свои возможности. Основное, на что следует сделать упор — это польза для людей. При выборе ключей оставьте только те, которые чётко передают тематику площадки. При этом ядро запросов должно быть достаточно большим.
- Акцентируйтесь на достоинствах сайта. Одна из целей — избежать мусорного трафика. В вашем случае трафик должен сразу превращаться в конверсию. Обязательно адаптируйте страницу для мобильных устройств. При раскрутке лендинга опирайтесь на конверсию, мобильность, быстроту загрузки и правильно разработанное ядро. Для начала определите низкоконкурентные запросы. Каждый низкоконкурентный запрос должен быть упомянут не больше одного раза в тексте. Делается это для того, чтобы никто, кроме вашей страницы, не смог ответить на такой запрос.
- Далее проанализируйте сайты из топа, размер которых насчитывает меньше ста страниц. Выберите среднеконкурентные запросы. Используйте их в рекламных объявлениях, настроенных через Янднкс.Директ.
- Составьте тематическую карту путём изучения подсказок с хвостами. Руководствуясь составленной картой напишите текст, коротко, но подробно описывающий тематику площадки. Не упустите ни одного среднечастотного запроса, обозначенного в карте.
Заключение
Истина заключается в том, что в SEO продвижении лендинг пейдж нет ничего сложного, главное — вникнуть в ключевые моменты процесса. Бесспорно — процесс длительный, но конечный результат стоит затраченного времени.
Для тех, кто ещё не в курсе — Landing Page, или как его ещё называют — одностраничник, это целевая страница для узкого круга продуктов, услуг, сбора имейлов и других единичных конверсионных действий. Особенность, как уже можно судить из названия, в том, что это по классике — всего одна страница. В редких случаях — две и больше.
Так как в основном лендинги создают под контекстную рекламу, они больше служат, как этапы сравнения, убеждения и продажи товаров и услуг и берут в охват уже мотивированных покупателей.
Целей для создания одностраничников может быть множество:
- посадочная для контекстной рекламы;
- продажа продукции и оказание услуг;
- вызвать действие пользователя: скачать книгу, курс, документ, получить скидку, бесплатную доставку и т.д. в обмен на контактные данные пользователя — сбор персональных данных для организации рассылки;
- продвижение ограниченного предложения, как вебинар от ведущего специалиста, лимитированный товар, участие в тестировании нового продукта и т.д.
В общем — целей сотни. При помощи лендинга можно реализовать любую задачу в интернете, от информирования, до продажи. В 90% случаев это, конечно же, продажа. И весьма закономерный на сегодня вопрос — как сделать свой Landing ещё более успешным.
SEO для Landing Page —надо или не надо?
Помимо классических источников привлечения трафика на посадочную страницу:
- контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс.Директ;
- баннерные объявления на сайтах;
- крауд-маркетинг;
- медийная реклама;
- объявления в социальных сетях;
- другие варианты переходов.
Всё чаще специалисты стали привлекать на одностраничник SEO-оптимизаторов. Но однозначно сказать, что это возымеет эффект приумножив вложенные деньги — нельзя.
Вся сложность в том, что данный тип сайтов весьма ограничен в SEO-возможностях:
- у вас есть возможность продвигать ресурс только по одной смысловой группе ключей;
- слишком большая конкуренция по высокочастотным запросам.
Многостраничные сайты в выигрыше, так как имеют расширенную структуру для оптимизации: это позволяет собрать полную семантику, использовать несколько групп ключей для каждого раздела, следовательно —охватить больше поисковых запросов. Сбалансированный рост по каждой группе увеличивает трафик и позиции сайта в целом.
В любом случае однозначно сказать: поможет SEO-оптимизация в вашем случае или лучше эти деньги вложить в контекстную рекламу может только специалист. Интернет-маркетолог проведет анализ, оценит ресурс по ряду факторов привлечения клиентов и сможет грамотно направить оптимизацию в нужное привлечение трафика.
В любом случае, предварительное SEO для лендинга лишним не будет. Оно позволит навести технический и смысловой порядок на сайте, а внешняя оптимизация — это мощный источник дополнительных переходов мотивированных пользователей.
Рекомендации по продвижению одностраничника
Все рекомендации можно делать самостоятельно. Учтите, что данная информация — обобщенная и вам необходимо будет уникализировать каждый из пунктов под свой лендинг. В противном случае эффективность продвижения может вас разочаровать.
Если же вы хотите подключить дополнительный источник трафика качественно, продумано и после предварительного полного анализа — воспользуйтесь услугами профессионалов. Наша команда использует стандартные и передовые способы раскрутки лендинга при помощи SEO, создавая стратегию именно под ваш случай.
Итак, 5 основных этапов, которые предстоит оптимизировать:
1. Сбор семантики
Важно понимать, что у вас всего одна страница, ограниченное количество продукции или услуг. И надо собирать целевые запросы, проверяя их на релевантность вашим товарам. Вам предстоит, что говорится, «бить не в бровь, а в глаз», так что каждый ключ, добавленный в семантику, а впоследствии и на страницу, просто обязан быть целевым. Иначе вы потратите ограниченное пространство лендинга на не эффективный контент, который будет привлекать низкосортный трафик.
2. Оформление метатегов
В них следует записывать не самые высокочастотные ключи (ВЧ), а наиболее на ваш взгляд целевые. В ВЧ запросах слишком большая конкуренция, где одностраничнику придется непросто. А вот целевые запросы с длинным шлейфом — это ваш вариант. Оптимизировать предстоит:
- title;
- description;
- Н1-Н6.
Для тайтла используйте один ключ, для описания — не больше двух. В зависимости от количества заголовков Н1-Н6 не переусердствуйте со вхождениями. Не более 4 Н2, в каждый из которых можно добавить по одному ключу. Используйте уникальные вхождения — не повторяйте один и тот же ключ в каждом метатеге иначе это напротив пагубно скажется на продвижении.
3. Оптимизация контента
Никаких текстовых полотен быть не должно. У вас только одна попытка понравится пользователю и маленький роман на странице способен убить первое впечатление. Каким бы гениальным и талантливым вам не казался текст — сделайте его ещё в два раза меньше и закиньте в самый подвал, оставив пользователя на красочной странице со структурировано поданной информацией. Он не должен много читать — каждое слово обязано формировать лояльность и потребность в продукте. Это сложно и требует кропотливой работы копирайтера.
Ключи равномерно распределяйте по странице. Главная идея — не написание текста, ради вхождения, а его гармоничное размещение на странице в заранее продуманном блоке.
У вас есть по стандарту минимум 3 площадки, чтобы вместить ключи:
- о компании,
- выгоды сотрудничества,
- описания услуг.
Важно: уникальность только 100%! Самая плохая идея — брать чужой текст и дублировать его на лендинге. Такой маневр просто сразу похоронит все попытки SEO-специалиста как-то поднять ресурс в выдаче. Понравился материал — дайте копирайтеру на рерайт.
4. Работа с изображениями
Пользователи любят красочный и сочный контент. Уж постарайтесь, чтобы ваш лендинг не был монотонной простыней — подбирайте уникальные иллюстрации, создавая позитивные ассоциации.
Картинки играют очень важную роль в психологии продаж. И этим грешно не воспользоваться в борьбе за каждый лид. Демонстрируйте свою продукцию рядом с котиками, крутыми машинами, сексуальными девушками — здесь уже все зависит от ореола, которым вы хотите наделить услугу или товар. Но будьте осторожны, неверно данная характеристика аудитории — и сексуальная девушка (или же котики) отсеют недовольных потенциальных покупателей.
Так что всё должно быть гармонично, взаимодополняемо и… оптимизированно. Специалисты знают, как прописать альты для картинок. И уменьшить их вес, чтобы Landing грузился быстро и не вызывал недовольства у ждущего клиента.
5. Скорость загрузки страницы
Камень преткновения не только Landing Page, но и многих других ресурсов в Сети. Раньше выводили целые теории о том, сколько должен грузиться сайт, чтобы пользователь его не покинул. Цифры разнятся в пределах 30 — 3 секунд.
Но правда такова, что если вы рассчитываете привлечь пользователя из поисковой выдачи, который ещё на стадии ознакомления с продуктом — даже 3 секунд может быть много. Человек ещё не мотивирован для покупки — нет смысла ждать, пока ваш мега-крутой лендинг прогрузится, если дальше есть менее крутые, но более лояльные на взаимодействие конкуренты.
Так что вы можете позволить себе кучу графики, анимации, каких-то скриптов и модных фишек если только привлекаете уже мотивированных к покупке именно у вас пользователей. Они уже знают, чего хотят и готовы подождать эти 10-20 секунд, чтобы сделать заказ.
В любом случае, здесь уместно правило — чем меньше, тем лучше. Чем меньше посетитель ждет, чтобы получить информацию — тем лучше для вас. Так что не грузите страницу, старайтесь сделать её взаимодействие с посетителем максимально быстрым и комфортным.
P. S. Вы, вероятнее всего, попадали на сайты, где контент подгружается постепенно? Ещё при скролле так противно тормозит и заедает. Неприятное ощущение, правда? Не создавайте эти же чувства для ваших посетителей.
Внешняя оптимизация вместо выводов
Все вышесказанное относится к внутренней оптимизации. Как базовый функционал, который должен быть идеально налаженным. Но помимо этого есть ещё один несравненный плюс сео — внешняя оптимизация. Она же — создание ссылочного профиля.
Для Landing Page — это двойное попадание:
- во-первых — по ссылке переходят пользователи;
- во-вторых — растут показатели сайта.
Здесь важно задействовать 3 аспекта:
- SEO.
- Копирайтинг.
- Маркетинг.
Так вы сможете создать эффективно работающий контент, привлекающий целевую аудиторию. Скучный текст-реклама вряд ли обратит внимание посетителей портала, где размещена ваша статья. Но уникальный информационный контент с ярким цепляющим заголовком — то, что поможет вам наладить долгоиграющий источник продаж.
Комплексный интернет-маркетинг
Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
Отправить заявку
Доброго времени суток, уважаемые читатели. В сегодняшней статье речь пойдет об одном из самом эффективном, но при этом трудозатратном, способе продвижения в интернете. Поговорим о SEO продвижении. В частности, описывать буду SEO продвижения лендингов или одностраничных сайтов.
Многие утверждают, что невозможно продвигать лендинги через SEO. Таким людям хочу лишь сказать, чтобы они и дальше продолжали так думать, потому что никакой конкуренции тогда не будет;)
Одна из главных причин, почему люди отказываются от SEO – это очень трудозатратно и результат виден только через длительный период времени, как правило, через 3-7 месяцев. Поэтому те, кто не настроен на долгосрочную перспективу или же хочет моментальную выгоду, используют платные источники трафика, отказываясь от SEO. Но нужно понимать, что если ваш сайт будет входить в ТОП-3 поисковой выдачи, то у вас будут клиенты на полном автопилоте и, скорее всего, в большом количестве.
Итак, на самом ли деле можно продвигать лендинги в поисковой выдаче? Да, можно и даже нужно. В будущем для вас это будет бесплатный поток трафика.
В чем отличия обычного SEO от SEO лендингов?
В основном, разницы никакой. Лендинги продвигаются по тому же принципу, что и все остальные сайты. У поисковых систем одинаковые принципы ранжирования. Разница лишь между декстопными устройствами (компьютерами) и мобильными – для них принципы ранжирования в некоторых моментах отличаются. В остальном же для тех же Яндекса и Гугла нет разницы лендинг это или сайт визитка. Если оптимизация выполнена по правилам, то лендинг также окажется на первых местах.
Кстати, есть также статья про самостоятельное продвижение блога и про продвижение сайта. Прочитайте их!
Как же продвигать лендинги в поисковой выдаче?
Есть несколько основных моментов, которые влияют на SEO и поисковое продвижение. Рассмотрим каждый из них более подробно.
- Ваш лендинг должен быть адаптированным под мобильные устройства. Это важно!
- Лендинг должен иметь приятный дизайн, удобную навигацию и его наполнение (контент) должно быть уникальным и структурированным. Старайтесь разбивать информацию на блоки, чтобы было удобно ее воспринимать. В первую очередь вы делаете лендинг для людей, а не для поисковиков!
Для этого прочитайте статьи:
Из чего должен состоять продающий landing page;
Продающий одностраничный сайт. - Заголовок, описание, ключевые слова – тщательно подбирайте ключевые фразы. Здесь лучше использовать средне и низкочастотные фразы. И не важно, что запросов 200 или 300 в месяц. Это ваш целевой, органический трафик. Заголовок должен максимально соответствовать ключу. К примеру, если фраза «настройка контекстной рекламы», то и в заголовке должно быть написано «настройка контекстной рекламы». Также описание самой страницы должно содержать ключевые фразы. Про оптимизацию заголовков и описаний есть в ЭТОЙ статье.
- Внешние ссылки и упоминания – размещайте ссылки на свой сайт везде, где только можно. Можно, конечно, тоннами закупать ссылки, но не советую этого делать. Лучше закупить меньше, но на качественных ресурсах. Например, обзор у какого-нибудь популярного блогера, либо разместите экспертную статью на городском сайте или форуме. Не гонитесь за количеством. Вам нужно качество. Да, это гораздо дольше по времени, но зато ваши сайты всегда будут иметь качественный трафик, который так любят поисковые системы.
- Контекстная реклама – данный пункт можно было бы отнести к предыдущему, но решил выделить в отдельный. Это связано с тем, что если вы рекламируетесь в Яндекс Директе и в Гугл Эдвордсе, то Яндекс и Гугл начинают дополнительно ваш сайт поднимать в органическом поиске. Разумеется, что используя только одну контекстную рекламу, вы в ТОП-3 не войдете, но это является дополнительном фактором в продвижении лендинга. Если не умеете настраивать контекстную рекламу самостоятельно, то вот для вас предложение.
- Перелинковка со своими сайтами или лендингами – также важный пункт в SEO и продвижении. И не только лендигов, а вообще сайтов. Перелинковка влияет на SEO и продвижение больше всего. Что такое перелинковка? Это внутренние ссылки на страницы сайта. К примеру, у вас есть услуга по установке натяжных потолков, которая находится на отдельной странице. Чтобы читатели перешли на эту страницу, мы на тематических страницах своих сайтов (визитки, информационных и т.д.) размещаем ссылку на лендинг по данной услуге. И чем больше таких ссылок, тем лучше для оптимизации.В данном случае, как вы поняли, подразумевается, что ваш лендинг будет находиться на основном домене вашего сайта как отдельная страница вашсайт.ру/вашлендинг.
Как использовать перелинковку на лендингах?
Тут есть несколько вариантов. Все зависит от того, какая структура у вашего сайта.
- В виде блога – если ваш сайт представлен в виде блога, то в статьях необходимо максимально часто ссылаться на лендинг. На самом лендинге в футере (в подвале) также можете указать ссылки на различные разделы основного сайта. Такая перелинкова позволит лендингу подниматься в поиске и занимать первые позиции.
- Много лендингов – еще один рабочий и эффективный способ – это под каждый ключевой запрос по вашей тематике делать отдельный лендинг. К примеру, если взять нишу гороскопов, то там нужно сделать 366 лендингов. Да, это огромный труд, но зато эффект будет очень результативным, так как все эти 366 сайтов будут в ТОП-3. И обязательно нужно использовать перелинковку, как на примере.
Вот благодаря таким действиям можно продвигать лендинги в поисковой выдаче и производить SEO оптимизацию. Процесс не простой, но эффективный. И если вам кто-то скажет, что это невозможно, то просто покажите ему эту статью.
Если возникли вопросы по данной теме, пишите их в комментариях.
SEO продвижение лендинг пейдж — САЙТ ЭТО ПРОСТО
Практически SEO продвижению лендинг пейдж не подлежит. Мы уже раскрывали этот вопрос в статье «что такое лендинг пейдж простыми словами». У продающей странички другие функции. Она работает на прямую с посетителем и её задача убедить визитера совершить конкретное действие — нажать на кнопку. Кнопка это покупка товара, заказ услуг, оставление данных для последующих продаж. Основной трафик на ленд ведется с рекламных каналов, возможно написание информационных статей на блоге с выводом этих статей в ТОП и ссылкой на призыв перехода на посадочную страницу.
Теоретически лендинг можно пропихнуть в ТОП. Его HTML структура соответствует стандартам, и там присутствуют все те же обязательные мета теги, что и в обычном HTML документе.
СЕО продвижение строится на грамотном подборе ключей, заполнении специальных тегов (Title, Description и h2) и грамотного уникального текста в теле ленда, раскрывающего суть проблемы ключа.
Заполнении специальных тегов (Title, Description и h2)Таким образом, если подобрать ключи, грамотно их кластеризовать, заполнить все необходимые теги и написать толковый текст, то в принципе Ваш Landing Page скорей всего быстро попадет в ТОП выдачи. Но толку от этого скорей всего не будет, посетитель не совершит желаемого действия. Возможен даже отрицательный эффект, повышение отказов, ухудшение поведенческих факторов.
Мы рекомендуем вообще создать отдельную папку на сервере для LP и закрыть её от индексации в ROBOTS.TXT, а так же на продажник добавить мета теги NOINDEX и NOFOLLOW. Так как, к примеру, для запуска рекламной компании требуется заполнить быстрые ссылки, для этого один и тот же лендинг просто копируется, заменяется только заголовок и меняется URL адрес ресурса.
В результате таких действий в индекс попадут практически дублированные страницы. А это очень плохо для общей картины всего сайта. Даже если у Вас всего несколько одностраничников на сайте сегодня, то ни факт, что завтра Вы не решите вести полноценный интернет ресурс, но домен уже будет подпорчен. Думайте вперед хотя бы на несколько ходов.
Это не чисто наше мнение, оно подкреплено ведущим Российским маркетинговым агентством «Конверт Монстр». Агентство проводило мастер класс в Санкт-Петербурге. Мы естественно принимали участие. На мероприятии мы задали Антону Петроченкову (генеральному директору) именно этот вопрос. Ответ смотрите на странице Convert Monster в Питере.
Выводы:
SEO продвижение лендинг пейдж возможно, но абсолютно не нужно! Одностраничник мощный инструмент продаж чего либо (товаров, услуг), работающий через рекламные каналы. Инструмент, пришедший к нам из Америки, где данная технология уже была отработана и отточена. Появлению этой продающей технологии предшествовала большая конкуренция интернет торговли. В России, так же стала очень быстро популярна.
Оставайтесь с нами — подписывайтесь на наш блог. Только полезная информация! Мы будем постоянно освещать данную тему. Данная тема очень обширна и интересна, требующая разносторонних знаний. На блоге будет даваться техническая и теоретическая информация. В перспективе будет представлена пошаговая инструкция по верстке и публикации грамотных продажников.
Читайте так же:
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ
КАК ОТКРЫТЬ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН БЕСПЛАТНО пошаговая инструкция
ЧТО ТАКОЕ ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА ТОВАРА
Понравилась статья? Помоги проекту — Поделитесь с другими ссылкой:
Учебные материалы
Обязательно ознакомьтесь с похожими записями
Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.
Только полезная информация и реальные кейсы
Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page — это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.
Лендинг используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.
Главная задача — превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.
Решив заняться продвижением в поисковых системах одностраничного сайта, вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:
- Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
- Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.
А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.
Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.
Второй нюанс, который можно назвать недостатком, — это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.
Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.
Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page
Приведу пример на группе ключевых фраз:
Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз — {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.
И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} — тоже синонимы.
В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:
Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:
Способы продвижения одностраничных сайтов
Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга
- вхождение в URL;
- title;
- description;
- keywords;
- вхождение в ссылках;
- h2;
- h3;
- h4;
- текст на сайте;
- внешние факторы.
Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.
Вхождение в URL
Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.
И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым — это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, — продавать, а не нести позиционирование.
Совет: Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.
А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.
Title
Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.
Важно!
- Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
- Добавить слова призывающие к действию.
- Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.
Распространенные ошибки:
- Спамный тайтл — когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
- Бессвязность — перечисление ключевиков без осмысления / логики.
Description
Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.
Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков
Keywords
Вообще ни на что не влияет ( и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.
Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.
Вхождение в ссылках
Ключевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.
“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.
Вот, что мы видим в коде:
Так мы обозначаем ссылку.
А вот так место, куда нам необходимо перенестись.
Разместите ссылки в начале одностраничного сайта и продублируйте их в нижней части: это поможет не только для раскрутки, но сделает навигацию по лендингу более приятной.
Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро — будущие текстовые блоки
Пример текстовых блоков на лендинге:
*основное ключевое слово
основное ключевое слово что это
основное ключевое слово определение
синоним — основное ключевое слово
*основное ключевое слово пример
основное ключевое слово обзор
*как работает основное ключевое слово
*основное ключевое слово функции
основное ключевое слово принципы работы
h2
Согласно правилам оптимизации, h2 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).
Каким должен быть h2? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.
h3 и h4
Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в h3 или h4 (по логике лендинга).
В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.
Текст на сайте
Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять
Дано:ключевые фразы
*основное ключевое слово функции
основное ключевое слово принципы работы
После объединения:
*основное ключевое слово функции и принципы работы
Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего подписаться на группу, куда мы сразу расшариваем новые статьи, как только они появляются в блоге.
Это я о вас позаботился:) А теперь далее по теме.
Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов
Хоть Яндекс и говорит обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.
Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :
- пресс-релизы;
- покупные ссылки;
- ссылки в социальных сетях в группах и профилях;
- социальные факторы — ссылки с сервисов вопросы и ответы, форумы;
- справочники и каталоги — только у которых есть посещаемость.
Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками.
Посадочные страницы, или landing pages, придуманы специально для того, чтобы получить максимальную конверсию. Каждый элемент посадочной страницы продуман так, чтобы добиться от посетителя действия: покупки, звонка, регистрации. Все, что не работает на конверсию, работает против нее. Поэтому с посадочной страницы нужно убрать все лишнее – например, длинные тексты. Но тексты и другие необязательные для конверсии элементы зачастую нужны для SEO.
Продвигать лендинги сложно, поэтому многие задаются вопросом: а нужно ли? Бытует мнение, что страница может работать либо на СЕО, либо на конверсию. Ведь поисковые системы тоже зачастую нацелены на анализ текстового контента, необязательного и даже ненужного для конверсии. Поэтому либо продвижение в Google и Yandex, либо конверсия. Но не все так однозначно.
Нужно ли поисковое продвижение для лендинга?
Чтобы посетители превратились в покупателей или заказчиков, они для начала должны попасть на посадочную страницу. Если лендинг выйдет в топ выдачи поисковых систем, посетителей будет намного больше, чем тех, кто придет через коммерческую рекламу. Может быть, в процентном соотношении конверсия будет небольшая: из 100 человек только 10 станут покупателями, но эти 10 человек обойдутся вам намного дешевле тех, кто придет через рекламу, и эффект будет долгосрочным. Не говоря уже о том, что 10 человек из 100 лучше, чем 2 человека из 4.
Впрочем, конверсия необязательно снизится после оптимизации лендинга. Она может даже вырасти, но трудность в том, что завести блок и заполнить его оптимизированным текстом для продвижения лендинга недостаточно. Вас ждет жесткая конкуренция, а посадочные страницы обычно заводят для быстрого увеличения продаж. Если сайт новый, в топ выдачи он сразу не попадет, какие бы чудеса оптимизации вы не проявили. Поисковый трафик сайт получит только через полгода, а такая ситуация может не устраивать владельца. Меньшая прибыль здесь и сейчас может интересовать его сильнее, чем большая прибыль через полгода.
Тем не менее, продвижение лендинг пейдж необходимо. Иначе владелец будет вынужден вкладывать деньги в контекстную рекламу, причем с каждым кварталом все больше и больше. И как только он перестанет платить за рекламу, продажи прекратятся. В то же самое время оптимизированная страница будет приносить прибыль не меньше года, не требуя дополнительных финансовых вливаний.
Способы продвижения одностраничных сайтов
Универсальной стратегии оптимизации landing page не существует, каждый этап нужно адаптировать под конкретную посадочную страницу, поэтому придется либо вникнуть во все тонкости и пойти на риск, либо обратиться к специалистам.
Оптимизация ведется в двух направлениях: внутреннем и внешнем. Внутренняя оптимизация затрагивает сам сайт и его контент. Внешняя направлена на придание «веса» и значимости в сети, она подразумевает обращение к другим ресурсам.
Внутренняя SEO-оптимизация
- Анализ семантики. Страница одна, товары и услуги ограниченные, поэтому важно подобрать релевантные запросы: каждое ключевое слово, добавленное в семантическое ядро, должно быть целевым.
- Метатеги. Впишите в них самые целевые ключевые слова. Именно целевые, а не высокочастотные, потому что по высокочастотным ключевикам большая конкуренция, и молодой сайт вряд ли обойдет соперников. Длинные целевые запросы работают эффективнее. Оптимизируйте title, description, заголовки h2-h6. В title используйте один запрос, в description – 1-2. Не переусердствуйте с ключевыми запросами в заголовках, и главное: выбирайте для тегов разные запросы.
- Текстовый контент. Не пишите длинные полотна текста. Лонгриды – не для landing page. Даже если текст объективно гениален, сократите его в два раза против начального объема и отправьте вниз страницы. На передний план должна выйти хорошо структурированная лаконичная информация. Сам текст должен формировать потребность в продукте или услуге, никаких информационных статей. Размещайте ключевые слова на странице равномерно: ваша цель – не в самом тексте под запросы, а в его гармоничном размещении на странице и рациональном использовании текстовых блоков. Текст может рассказывать о товарах или услугах, о компании и преимуществах сотрудничества. Он должен быть уникальным – это не обсуждается.
- Визуальный контент. Фотографии и иллюстрации имеют не меньше значение, чем текст, а может быть, даже большее. Фото товара демонстрирует его достоинства красноречивее описания. Поэтому не позволяйте лендингу превратиться в монотонную страницу текста, сделайте его красочным. Подбирайте яркие фотографии исходя из того, каким ореолом вы хотите окружить товар или услуги, но помните, что некоторые снимки, например, товар рядом с сексуальными девушками, могут отсеять часть аудитории. Впрочем, чтобы избежать недовольства, намного важнее сделать так, чтобы изображения быстро загружались. Не забывайте про атрибуты изображений: title и alt.
- Скорость загрузки. На этом «погорели» многие одностраничники и даже интернет-магазины. Ничто так не раздражает пользователей, как медленно загружающаяся страница, а поскольку человек еще не мотивирован для покупки или заказа услуг, у него нет и мотивации для долгого ожидания. Даже 3 секунды – слишком долгий срок для загрузки лендинга. Добейтесь, чтобы страница загружалась быстрее, – для этого придется отказаться от обилия графики, анимации, скриптов.
Внешняя SEO- оптимизация
Под внешней оптимизацией подразумевается размещение естественных ссылок на внешних ресурсах: тематических и общих досках объявлений, в каталогах, на партнерских сайтах. Также обязательно добавьте посадочную страницу в Google.Вебмастер, Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник. Проследите, чтобы страница получила правильные категории, был указан нужный регион. Проверьте скорость загрузки. Этого достаточно, чтобы продвинуть страницу вверх по страницам поисковых систем. Правда, результат будет не раньше, чем через два месяца, а если одностраничник новый – через полгода. В целом внешняя оптимизация посадочной страницы мало отличается от работы с обычными многостраничными ресурсами.
Дополнительные советы по раскрутке одностраничного сайта
Успех зависит в первую очередь от внутренней и внешней оптимизации, но можно дать несколько дополнительных советов, как продвигать посадочные страницы:
- Оформляйте страницу по принципу «просто и полезно». Не нагружайте ее лишней информацией – выводите ее на вспомогательные страницы под запросы.
- Не забывайте, что уникальность 100% – обязательное требование не только к тексту, но также к изображениям.
- Не торопитесь: даже при идеальной стратегии результаты будут ощутимы не раньше, чем через 3 месяца.
- Отдавайте предпочтение шаблонам html при создании страницы. Они статичные и быстро загружаются. В отличие от WordPress, они не нагружают сервер, да и редактировать их проще.
И последнее: вывести посадочную страницу в топ Google и Yandex финансово выгодно. Ее попадание на верхушку выдачи Google обеспечит приток посетителей даже спустя полгода после окончания оптимизации. Долгосрочный результат стоит того, чтобы потерпеть несколько месяцев, пока этот способ привлечения покупателей или заказчиков принесет плоды.
Здравствуйте, уважаемые читатели! Как вы знаете, landing page, которые с успехом применяются в различных нишах, состоят всего лишь из ОДНОЙ страницы. Это накладывает некоторые ограничения на количество размещаемого на нём контента.
Конечно, можно делать лендинги супердлинными, но так вы рискуете нагнать на посетителей скуку. Анализ, проведённый с помощью сервисов статистики, показывает, что чаще всего пользователи просматривают только первые несколько экранов посадочных страниц и не доходят до самого низа. Поэтому всегда нужно думать, есть ли смысл верстать длинное «полотно».
Обычно лендинги создаются с целью рекламирования какого-то конкретного товара или конкретной услуги, а также для проведения промо-акций, ограниченных по времени.Для привлечения посетителей используются различные виды рекламы (контекстная, таргетированная и другие – подробнее об этом читайте ТУТ).
Однако каждый владелец посадочной страницы был бы не против, если бы его landing появлялся в бесплатной выдаче поисковиков. В этом случае на страницу будет идти абсолютно бесплатный трафик. Это мечта любого интернет-предпринимателя или вебмастера.
Как продвигать лендинг в поисковых системах? Стратегия точно такая же, что и для обычных сайтов. Основное отличие лишь в том, что продвигаться будет только ОДНА страница (о других различиях читайте ЗДЕСЬ).
Далее рассмотрим основные моменты, которые вам нужно знать, если вы хотите увидеть свой landing page в ТОПе выдачи Яндекса и Гугла.
СЕО продвижение лендинга
Сразу замечу, что если у вас конкурентная ниша, в которой господствуют сайты-титаны, то продвинуть посадочную страницу в ТОП по высокочастотным (и даже среднечастотным) запросам вряд ли получится – не тот масштаб, чтобы состязаться. В более узких нишах шансов пробиться наверх больше. Но опять же – надо смотреть наличие конкурентов.
Ещё один важный нюанс. Если у вас уже есть landing page, который вы ранее не планировали продвигать по SEO, а теперь вдруг решили это сделать, то вам будет сложнее. Скорее всего, придётся переделывать всю страницу, чтобы приспособить её под раскрутку в поисковиках.
Продвижение лендинг пейдж в поисковых системах начинается на этапе разработки структуры страницы и подготовки контента (текстов, изображений)!
Вот что нужно запомнить в первую очередь. И сделать это самому, не имея достаточного опыта, будет довольно затруднительно.
Какие же мероприятия нужно провести, чтобы раскрутить лендинг при помощи СЕО?
Семантическое ядро
Конечно, громко называть ядром одну группу ключевых запросов, составленную для одной страницы. Тем не менее, начинать нужно именно с этого. Необходимо подобрать те ключевые фразы, по которым вы планируете выходить в ТОП. В зависимости от конкурентности, лучше использовать СЧ (среднечастотные) или НЧ (низкочастотные) поисковые запросы. Их общее число, как вы понимаете, будет весьма небольшим.
Подробнее про семантическое ядро вы можете прочитать в ЭТОЙ статье.
Подготовка контента
Некоторые веб-мастера допускают одну большую ошибку: они размещают на своём лендинге слишком много текста, который обычно никто не читает. Нужно знать меру и не забывать, что основной целью landing page является получение лидов. Поэтому ни в коем случае не надо создавать неудобств для посетителей.
Текст должен быть кратким, понятным, интересным, структурированным и вместе с этим — СЕО-оптимизированным.
Техническая оптимизация
Включает в себя:
- Прописывание мета-тегов (заголовок title, подзаголовок description, ключевые слова keywords).
- Настройку заголовков h2, h3 и т.д.
- Создание файла robots.txt, разрешающего индексацию страницы и указывающего на главный адрес.
- Устранение дублей.
- Прочие мероприятия, связанные с технической настройкой.
Добавление в панели вебмастеров
У основных поисковых систем (Яндекс, Google, Mail) есть панели вебмастеров, в которые нужно обязательно добавить сайт. Это ускорит индексацию, а также позволит следить за возможными ошибками, возникающими на нём.
Результат
Иногда внутренней оптимизации достаточно для того, чтобы лендинг пейдж появился в ТОПе по некоторым поисковым фразам. В случае, если этого не произошло, необходимо работать над внешней оптимизацией.
Конечно, после запуска landing page не нужно ждать, пока он появится в ТОПе – на это может уйти много времени. Необходимо использовать стандартные методы привлечения посетителей – контекстную и таргетированную рекламу в Интернете. А SEO-продвижение будет являться дополнительным способом раскрутки, который, в случае благоприятного результата, может стать основным.
Понравилась статья? Поделитесь ссылкой с друзьями в соцсетях!
Остались вопросы? Задавайте их в комментариях! Отвечаю всем.
С уважением, Сергей Чесноков
Целевая страница SEO — сложная задача. Целевые страницы являются мощными инструментами для преобразования читателей в клиентов, но способ, которым большинство разработано, вряд ли дружествен к SEO.
Подумай об этом. Целевая страница направлена на то, чтобы направить читателей по определенному пути, сфокусировав их на вашем призыве к действию, не отвлекая других. Но оптимизация веб-страницы для поисковых систем требует больше контента, больше ссылок, больше призывов к действию.
Больше контента = больше отвлекающих факторов.
Таким образом, возникает вопрос: возможно ли даже создать привлекательную и высоко конвертирующуюся целевую страницу, которая также занимает хорошие позиции в поисковых системах?
Оказывается, вы можете , но не без тщательного прохождения каната между ранжированием и конвертированием. Цель состоит в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов из поисковых систем, таких как Google, на свою страницу и превратить их в клиентов. В этом руководстве вы узнаете, как это делается. Но сначала …
Почему ваша целевая страница не имеет рейтинга
В идеальном мире, , все ваших целевых страниц будут хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам в Google и превращать людей в сумасшедших.Но это не гарантировано. Это редко делает.
Почему бы и нет? Ну, в некоторых случаях в ваших идеальных ключевых словах уже доминируют другие сайты, которые укоренились в поисковой оптимизации и профилях обратных ссылок. В других случаях технические проблемы, связанные с целевыми страницами, не позволяют людям получить доступ к вашему контенту.
В конечном счете, целевая страница, ориентированная на конверсии лазером, будет особенно тяжело ранжироваться. По этой причине лучше различать целевые страницы, которые вы хотите получить в рейтингах в поисковых системах, и страницы, которые вы будете создавать исключительно для конвертации.(Позже я расскажу вам, как можно эффективно использовать оба вместе.)
Страницы, ориентированные на конверсию
Страницы, ориентированные на конверсию — все о том, что происходит, когда человек попадает на страницу. В то время как большое количество слов необходимо для ранжирования в поисковых системах, слишком много формулировок может фактически отвлечь от окончательного преобразования или захвата этого лидерства. Обратите внимание на то, как мало можно отвлекать посетителей в приведенных ниже примерах:
Примеры из статей целевой страницы Unbounce.У этих страниц множество применений, от рекламных кампаний по электронной коммерции до подписки людей на ваш вебинар. По мнению Unbounce, «эта простота делает целевые страницы лучшим вариантом для увеличения коэффициентов конверсии ваших рекламных кампаний в Google Ads и снижения затрат на приобретение лида или продажи». Но это определенно не помогает, когда дело доходит до привлечения органического трафика из поисковых систем.
SEO-оптимизированные целевые страницы
Основная цель SEO-оптимизированных целевых страниц — это ранг вместо конвертации, хотя, надеюсь, это тоже будет сделано.Как мы обсудим, это отличный способ нацелить ключевые слова поиска и привлечь органический трафик в вашу воронку.
Самое существенное различие между этим стилем целевой страницы и более традиционным состоит в том, что у нее будет больше контента. У него также будет больше входящих ссылок, чтобы поддерживать низкий показатель отказов. Эти соображения могут показаться нелогичными, если вы привыкли создавать множество целевых страниц для своих платных кампаний, но они необходимы, если вы хотите получить рейтинг.
Хотя мы не знаем тонкостей того, что, по мнению Google, должно быть страницей высокого ранга, многие согласны с тем, что они дают эффект:
- обилие исходящих ссылок
- здоровая плотность ключевых слов
- длинная количество слов
- низкий показатель отказов
- быстрое время загрузки
- свидетельств того, что люди остаются на странице в течение длительного времени
В Интернете полно советов о лучших практиках SEO, но не все они хороши.Но алгоритмы поисковых систем меняются так часто, что некоторые эксперты, в том числе работающие в Google, полагают, что лучший совет SEO — создать высококачественных страниц с высококачественным контентом .
Создание целевой страницы, ориентированной на SEO
Теперь вы знаете причину целевой страницы SEO, пришло время ее создать. Вот несколько элементов, которые вы хотите рассмотреть:
Ключевые слова
Во-первых, вы хотите оптимизировать свой URL, заголовок страницы и h3s для своих целевых ключевых слов.Когда дело доходит до вашего URL, у пользовательского домена есть свои преимущества для целевых страниц, но вы можете вместо этого использовать SEO вашего существующего домена. В любом случае, убедитесь, что ваш URL является ключевым словом.
Дополнительный (полезный) контент
Над сгибом на странице должны быть указаны ключевые пункты продажи и призыв к действию. Здесь должно быть немного других отвлекающих факторов. Это также является наилучшей практикой для целевых страниц, ориентированных на конверсию, но на этом сходство заканчивается.
Поскольку мы пытаемся ранжироваться в поисковых системах, , вам также понадобится много контента дальше по странице . Это также должен быть законно полезный контент, а не просто расширенный рекламный ход, и он должен привлекать редакционные ссылки. Без этого вы будете изо всех сил пытаться ранжироваться по любым популярным ключевым словам.
Например, представьте, что вы создаете целевую страницу, освещающую новый революционный метод, который помогает людям сохранить свой семейный бюджет и сэкономить на отдыхе своей мечты.Может быть, это даже будет включать в себя тематические исследования людей, которые изменили свои финансы с помощью этого метода. Эта копия показывает, как ваше программное обеспечение может помочь в достижении этой цели, но оно также привлечет ссылки, потому что оно представляет подлинный интерес для многих людей.
Используя простую вертикальную конструкцию и повторяя призыв к действию при прокрутке вниз, вы захотите, чтобы добавило как можно большую ценность для читателя . Чем полезнее и интереснее контент, тем больше у вас шансов привлечь обратные ссылки и повысить свой рейтинг.Вы также должны участвовать в стратегиях создания ссылок, как и в случае с любым сообщением в блоге или страницей о продукте.
Примечание редактора. Ищете несколько приятных примеров длинных целевых страниц для вашего недавно вдохновленного контента SEO? Взгляните на этот недавний пост Джен Пеппер, чтобы узнать, как это делается.Дополнительные призывы к действию
В отличие от целевой страницы, ориентированной на переход, вы можете включить другие призывы к действию для тех, кто не готов к покупке. Может быть, вы даете им возможность подписаться, например, на бесплатные руководства по бюджетированию или на электронную рассылку.
Имейте в виду, что эти дополнительные опции помогут снизить показатель отказов — что хорошо для SEO — но они также могут оттолкнуть некоторых людей от выполнения вашей основной цели: покупки программного обеспечения. Как я расскажу ниже, вы захотите внести коррективы по мере поступления трафика, чтобы найти приемлемый баланс между показателем отказов и коэффициентом конверсии.
Что делать после публикации целевой страницы SEO
После публикации целевой страницы SEO добавьте внутренние ссылки на свой веб-сайт, которые указывают на нее.Считается, что эта практика сама по себе помогает повысить SEO. Это также приведет людей на вашу целевую страницу с других страниц вашего сайта и поможет им стать клиентами.
Если в нашем примере на веб-сайте, посвященном личным финансам, есть, например, блог, мы можем добавить призыв к действию в конце каждого поста, в котором читателю будет сказано: «Узнайте, как с помощью нашего программного обеспечения вы можете легко придерживаться своей семьи». бюджет «.
Продвигайте страницу, используя те же стратегии, что и для поста в блоге, который вы хотите получить в Google.Поделитесь им в социальных сетях или обратитесь к контактам в вашей отрасли с просьбой о ссылке. (Это руководство включает в себя десять вещей, которые вы должны сделать, чтобы повысить первоначальный трафик для нового контента.)
Отслеживание эффективности вашей страницы
Как только органический трафик начинает поступать, важно отслеживать, что происходит после того, как они попадают на страницу. Исследование Unbounce предполагает, что 12% — это хороший показатель конверсии для целевых страниц, поэтому, если у вас оно ниже, подумайте над тем, чтобы настроить призыв к действию или дизайн своей страницы, чтобы стимулировать больше конверсий.
На данный момент, , можно начать жертвовать факторами SEO, чтобы помочь вам лучше конвертировать трафик . В конце концов, какой смысл в ранжировании, если вам не удается конвертировать?
Обязательно отслеживайте, какие ключевые слова люди вводят, чтобы попасть на вашу страницу. Они того, что вы ожидали? Следя за этим, вы сможете определить области, которые вы можете настроить, а также возможности получить более высокий рейтинг.
Когда акция заканчивается …
Если вы иногда создаете целевые страницы для рекламных акций, которые длятся ограниченное количество времени, у вас может быть привычка переводить их в автономный режим после этого.Тем не менее, вы должны держать свои целевые страницы SEO онлайн даже после того, как продвижение закончилось.
Многие розничные продавцы совершают ту же ошибку, закрывая целевую страницу слишком рано и упуская трафик, который мог бы конвертировать. Удаляя свою страницу, а затем снова подключаясь к Интернету, вы фактически изливаете любой SEO-сок, который вы создали. Не усложняйте себе жизнь, начиная с нуля.
Отличный способ обойти это, используя перенаправление 301, чтобы убедиться, что создаваемый вами трафик, по крайней мере, будет использоваться.Это может даже помочь создать новую страницу, объясняющую, как продвижение закончилось, но какие другие предложения у вас могут быть.
Какова стратегия SEO целевой страницы?
Вам не нужно выбирать между рейтингом и уровнем конверсии. Ничто не мешает вам создать целевую страницу, ориентированную на SEO, и , целевую страницу, ориентированную на конверсию, дальше по воронке. Возможно, первый может подтолкнуть людей ко второму. Я бы сказал, что это умная игра.
Допустим, вы хотели создать целевую страницу, ориентированную на SEO, например, для продажи программного обеспечения для личных финансов.
В этой ситуации ваши целевые страницы, ориентированные на конверсию, будут иметь целевые ключевые слова, ориентированные на покупку, такие как «программное обеспечение для личных финансов», «программное обеспечение для бюджетирования» и «бухгалтерское программное обеспечение». Это тот тип ключевых слов, которые люди, которые уже ищут купить, будут набирать. Просто посмотрите на результаты поиска:
Люди, которые ищут «программное обеспечение для личных финансов», ищут покупки, и Google это знает.
Тем не менее, используя свои оптимизированные для SEO целевые страницы, вы также можете ориентироваться на более любопытные ключевые слова, такие как «как составить бюджет» или «как сэкономить деньги», а затем направить этих посетителей вниз по воронке к страницам, более ориентированным на конверсию.Вы можете увидеть разницу в результатах поиска, которые в большей степени ориентированы на ответы на вопросы, чем на продажу:
Поскольку ваша целевая страница, ориентированная на SEO, будет, естественно, иметь больше контента, будет проще ориентироваться на несколько длинных ключевых слов. — и даже местные ключевые слова SEO, если ваш бизнес работает только в определенных областях.
PRO TIP. Выбор ключевых слов также будет определять, насколько готов ваш SEO-трафик конвертировать. Это может быть довольно гранулированным. Например, кто-то ищет «как сэкономить деньги», вероятно, будет менее квалифицированным, чтобы покупать ваше программное обеспечение, чем тот, кто ищет «как бюджетировать», потому что первое немного шире, чем второе.
Заключение
Целевая страница SEO — это игра, которая никогда не заканчивается.
Создание целевой страницы, которая занимает хорошие позиции в поиске, не так сложно, как кажется. Самое сложное — найти баланс между рейтингом и хорошей конверсией. В идеале вы хотите убедиться, что оптимизируете страницу достаточно хорошо, чтобы конкурировать за эти лучшие позиции в Google, а не увязать ее с ключевыми словами и ссылками до такой степени, что ее трудно прочитать. Как только вы это сделаете, у вас появится невероятно полезная страница, которая делает фантастическую работу по превращению поискового трафика в клиентов.
.SEO целевые страницы — это просто страницы, оптимизированные для поисковых систем. Они имеют функции, которые делают их привлекательными для алгоритмов, которые решают, является ли страница важной для поисковика или нет.
Без правильного человека, получающего доступ к вашей странице, целевая страница не будет служить своей цели, и поэтому вам нужно иметь лучшие целевые страницы SEO, которые обеспечат вам больше конверсий.
Вы могли бы попытаться создать копирайтер высшего ранга, который написал бы самый интересный контент, который вы когда-либо встречали, но вы не гарантированы, что ваша страница будет преобразована.
Контент будет привлекать трафик на вашу страницу, но это еще не все, что нужно преобразовать на целевой странице, а также привлечь правильный трафик.
Оптимизация вашей поисковой системы включает в себя процесс редактирования элементов веб-страницы, чтобы увеличить шансы ее появления в результатах поиска, когда человек вводит соответствующий запрос.
Например, когда кто-то использует Google для поиска, он пытается показать очень близкое совпадение с тем, что ищется, когда запрос вводится в строке поиска.
Вы должны знать, что не существует ярлыка, который бы гарантировал, что вы окажетесь на первой странице страницы результатов Google, но есть рекомендации, которые вы можете использовать, чтобы увеличить вероятность того, что ваша целевая страница будет там.
Многие маркетинговые кампании обычно бывают короткими, и поэтому люди полагают, что не важно оптимизировать целевые страницы.
Это может быть правильно, так как большинство рекламных акций не длятся долго. Однако следует знать, что некоторые кампании, как и краткосрочные, заканчиваются преждевременно.
Если вы запускаете краткосрочную кампанию, например, раз в год, и не оптимизируете свою страницу, возможно, вам не хватает большого количества поискового трафика. Кроме того, от того, насколько ценна ваша страница для поисковиков, зависит, получите ли вы ее за счет лучшего рейтинга или нет. Попытайтесь выяснить, насколько апеллирует страница к алгоритму Google.
Алгоритм Google
Стало очень сложно выяснить, какой алгоритм Google использует, чтобы узнать, насколько ценна страница для искателей. Оптимизаторам поисковых систем пришлось столкнуться с трудностями.
Раньше те, кто использовал такие методы, как заполнение ключевых слов, получали высокий рейтинг в поиске Google, но сегодня этот метод не разрешен и может попасть в черный список Google.
Поэтому лучше всего сосредоточиться на том, чтобы правильно зарабатывать трафик, имея привлекательную целевую страницу, чтобы привлечь людей к тому, что вы предлагаете.
Методы создания лучших целевых страниц SEO
целевых страниц SEO Совет № 1: Публикация на пользовательский URL
Если вы используете систему управления контентом для создания своей страницы, у вас всегда будет возможность публикации в домене, который предоставляет эту услугу.
Когда вы публикуете свою целевую страницу на своем собственном домене, вы получаете дополнительное преимущество, заключающееся в небольшом рейтинге, когда люди ищут ключевое слово на вашей странице.
целевых страниц SEO Совет № 2: Определите ваши ключевые слова
ключевых слова очень важны.Это та часть, где у вас есть возможность выбрать слова, по которым поисковые системы будут оценивать вашу страницу на основе.
Это может быть длительный процесс, требующий многократного исследования, прежде чем вы получите правильные слова, и может быть утомительным, но это лучший способ получить то, что вам нужно.
Вы можете начать с составления списка терминов, относящихся к вашей странице, а затем составить комбинации терминов, которые могут быть набраны кем-то в Google с намерением найти предложение.
Используйте термины, которые являются точными и показывают длинное описание того, что вы предлагаете.
SEO целевых страниц Совет № 3: Включить ключевые слова
После того как вы в конечном итоге определите правильные ключевые слова для использования, вам нужно будет стратегически разместить их в содержании вашей целевой страницы.
Для вашего заголовка убедитесь, что он достаточно убедителен, чтобы стимулировать переходы по ссылкам, поскольку это одна из первых вещей, с которой сталкивается посетитель.
После этого вам нужно будет иметь краткое описание страницы, которое даст поисковикам представление о том, что они встретят на странице после того, как они нажмут на нее.
Кроме того, у вас будут изображения на странице, которые потребуют от вас дать имена файлов.
Google не может видеть изображения физически, но идентифицирует их по письменному описанию в имени файла. Чтобы улучшить рейтинг, рассмотрите возможность использования заголовка изображения, содержащего ваше ключевое слово.
SEO целевых страниц Совет № 4: длина страницы
В большинстве случаев целевые страницы должны быть краткими и точными. Нет никаких доказательств того, что длинные целевые страницы ранжируются лучше, чем короткие.
Люди скажут, что длинные страницы содержат более ценный контент, который хорошо изучен и привлекает больше, но это не так.
Не беспокойтесь о длине, потому что есть много отличных способов представить много информации читателю, не исчерпывая его или ее.Самое главное — приложить усилия к качеству, а не к качеству.
SEO целевых страниц Совет № 5: Безопасные обратные ссылки на вашу страницу
Предоставление людям возможности связать вашу страницу — отличный способ повысить рейтинг в поисковых системах; в Google, когда человек ссылается на ваш контент с другого сайта, он или она ручается за вас.
Для начала создайте оригинальный контент, который был тщательно исследован, а затем определите, что влияет на вашу отрасль, посмотрев на рекомендации от друзей и даже на действия в социальных сетях людей, которые сочтут ваш контент актуальным.
После этого обратитесь к этим влиятельным лицам; Вы можете начать с малого, получая ссылки из блогов, а затем медленно подниматься.
SEO целевых страниц Совет № 6: Оставьте сезонную целевую страницу онлайн
Если вы оставите сезонную или временную целевую страницу в Интернете, вы не пропустите трафик, ожидая создания новой страницы.
SEO целевых страниц Совет № 7: ускорить вашу страницу
Люди всегда хотят страницу, которая загружается очень быстро и экономит их время.Вы можете узнать, соответствует ли ваша страница скорости со скоростью, используя данные о скорости страницы Google. Повысьте скорость своих страниц с помощью небольших файлов изображений и быстрого веб-хостинга.
целевых страниц SEO Совет № 8: сделайте содержимое доступным
Совместно используемый контент отлично подходит для SEO; рассмотрите возможность производства высококачественного контента, которым можно поделиться на любой или на большинстве социальных сетей, в Twitter, Facebook и т. д.
Общий контентобеспечит вам социальное подтверждение и позволит привлечь больше посетителей.
Заключение
Ваша страница должна долго привлекать внимание людей, поэтому у вас всегда должна быть хорошо написанная целевая страница.
Лучшие целевые страницы SEO всегда должны привлекать поисковый трафик на вашу страницу и, в свою очередь, эффективно приводить к увеличению конверсий.
Это гарантирует, что когда человек захочет найти что-то, связанное с тем, что вы предлагаете; Ваше предложение появится вверху.
Поисковая оптимизация — это интенсивный и сложный процесс, который, если вы плохо разбираетесь, может привести к провалу.
Lander — ведущая компания по интернет-маркетингу, созданию целевых страниц и оптимизации веб-сайтов. Свяжитесь с ними, чтобы помочь вам с оптимизацией целевых страниц.
,Генератор целевых страниц SEO — плагин WordPress
Генератор целевых страниц SEO позволяет автоматически генерировать тысячи целевых страниц с указанием местоположения с помощью шаблонных страниц. Просто создайте страницу шаблона, выберите, для какого из 50 000 городов США вам нужны целевые страницы, и плагин создает их автоматически на основе содержимого страницы шаблона. Содержимое страницы шаблона может быть заполнено шорткодами местоположений, которые будут заменены информацией о местоположении при отображении целевой страницы, чтобы сделать текст специфичным для целевой страницы города.
Но это еще не все. Вы также можете добавить контент и изображения для каждой отдельной целевой страницы, если хотите. Плагин также работает с SEO Content Randomizer, плагином, который позволяет рандомизировать контент. Таким образом, вы можете убедиться, что две целевые страницы не выглядят одинаково. Файлы сайтов XML и HTML также создаются автоматически.
Посмотреть демо здесь
Особенности
- Создание тысяч целевых страниц для конкретных городов за минуты
- Расположение конкретных шорткоды для маркетинга
- Загрузить местные изображения
- Настройка целевых страниц для крупных рыночных городов с конкретным местоположением
- Автоматически генерирует XML и HTML файлы Sitemap
- Простая в использовании панель настроек
Премиум-функции
Плагин Pro и Enterprise версии позволяют создавать целевые страницы для городов более чем в 1 округе.
Партнерский маркетинг
Если вам понравился плагин, ознакомьтесь с нашей программой партнерского маркетинга для версии Pro и Enterprise.
Дополнительная информация
Изнутри WordPress
- В админ-панели перейдите к «Плагины> Добавить новый».
- Поиск по запросу «Генератор целевых страниц SEO».
- Установите и активируйте плагин.
Вручную
- Скачать плагин.
- Войдите на панель администратора вашего сайта WordPress.
- В админ-панели перейдите к «Плагины> Добавить новый».
- Нажмите кнопку «Загрузить плагин» в верхней части страницы.
- Нажмите кнопку «Выбрать файл» и выберите файл плагина, который вы только что скачали.
- Нажмите кнопку «Установить сейчас».
- После того, как плагин успешно установлен, нажмите кнопку «Активировать плагин».
Что такое целевая страница?
Целевые страницы создаются на основе городов, которые вы активировали на панели настроек плагина, и страниц шаблонов, которые вы создаете.Поэтому, если страница шаблона имеет имя «Моя служба» и активирован город Троя в Мичигане, будет создана одна целевая страница, которая будет называться «Моя служба в Трое, штат Мичиган». Целевая страница будет содержать контент, введенный вами на странице шаблона, и заполнит заполнители информацией, относящейся к Трою в Мичигане.
Что такое шаблон страницы?
Как следует из названия, страницы шаблонов используются в качестве шаблонов для целевых страниц и продвижения предлагаемых вами услуг.Вы пишете качественный контент один раз на странице шаблона и используете заполнители в тексте, которые будут заполнены текстом, специфичным для местоположения, когда посетитель откроет целевую страницу. Обновление содержимого на странице шаблона также автоматически обновляет все соответствующие целевые страницы.
Нет отзывов об этом плагине.
«SEO Landing Page Generator» — это программное обеспечение с открытым исходным кодом. Следующие люди внесли свой вклад в этот плагин.
участников ,Продвижение сайтов и идеи SEO — Plerdy
SEO (поисковая оптимизация) — это маркетинговая концепция, которая включает в себя целый набор аспектов, решений и технических элементов, направленных на привлечение большего количества посетителей сайта и продвижение сайта, или в Другими словами, повысить свой рейтинг в поисковых системах (Google, Bing, Yahoo). SEO продвижение должно вывести веб-ресурс в топ результатов поиска по конкурентным ключевым словам. SEO цены обсуждаются в каждом конкретном случае.
Учитывая ситуацию на современном рынке, создание веб-ресурса и его продвижение невозможно разделить. Постоянно растущее число интернет-пользователей (потенциальная аудитория), появление новых технологий (системы связи, заказов и онлайн-платежей), а также невероятная скорость покупок в Интернете и ограниченное время, которое клиенты тратят на свой выбор, превратили Интернет в мощный маркетинговый инструмент и место для покупок.
Создание веб-сайтов и SEO-продвижение могут иметь некоторые преимущества для любой компании, которая ориентирована на потенциальных клиентов, которые заказывают товары и услуги через Интернет.Каждый день и каждый час невероятное количество людей ищут разные продукты в Интернете. Вопрос только в том, найдут ли они ВАШИ продукты или продукты ваших конкурентов. В этой бесконечной борьбе за место под солнцем оптимизация сайта — ваше мощное и эффективное оружие.
Могут ли поисковые системы найти ваш сайт без SEO?
Поисковые системы действительно умны, и их технологии регулярно совершенствуются, чтобы сделать процесс сканирования более точным и показать лучшие результаты пользователям.Тем не менее, поисковые системы все еще нуждаются в некоторой помощи. Правильная стратегия SEO может привлечь тысячи пользователей на ваш веб-ресурс и сделать его более популярным среди них. С другой стороны, неправильные действия и выбор могут легко «похоронить» ваш интернет-магазин или корпоративный бизнес-сайт под остальными веб-ресурсами настолько глубоко, что его видимость будет близка к нулю. И это гораздо неприятнее, чем SEO-ценообразование.
На высококонкурентном рынке нередко случается, что клиенту приходится выбирать только одну из нескольких альтернатив: вашу компанию или компанию вашего конкурента.Современные клиенты разборчивы и ленивы. Они не будут тратить драгоценные секунды своего времени на просмотр всех результатов поиска. Информация недоступна, и они уже забыли о вашем существовании.
Основные коммерческие поисковые системы действительно уникальны, потому что они служат дорогами с указателями, которые направляют пользователей к вашему ресурсу. Если поисковые системы не могут найти ваш контент и добавить его в свои базы данных, вы теряете выдающиеся возможности для привлечения трафика на сайт и, следовательно, теряете доход.Трафик сайта имеет решающее значение для успеха бизнеса.
Вот набор действий, который является единственным способом получить ваш сайт в ТОП результатов поиска.
- Подробные исследования ключевых слов для веб-сайта или категории интернет-магазина.
- Создание контента на основе результатов исследования ключевых слов. Содержание должно соответствовать запросам пользователей и отвечать их потребностям.
- Технический SEO-аудит сайта необходим для правильной индексации вашего сайта Google.
Сегодня ни один другой маркетинговый канал не может предложить такой широкий спектр деловых возможностей, как целевой трафик.Поэтому, в конечном счете, решение использовать профессиональные услуги SEO даст непревзойденную производительность и эффективность по сравнению с другими видами маркетинга.
Улучшите SEO самостоятельно. Это действительно возможно?
Даунтирует стоимость SEO? Верите, что это роскошь? Большинство людей могут понять основы SEO, если они готовы учиться и получать новые знания. Мир поисковой оптимизации сайта широк и сложен, но даже при поверхностном понимании его основных понятий вы можете принимать правильные решения.Интернет предоставляет нам многочисленные возможности для изучения такой области, как поисковая оптимизация. Вы можете пройти курсы SEO в своем городе, но это, вероятно, не позволит вам стать настоящим профессионалом в этой области. Это очень похоже на изучение PHP или JS. Любые теоретические знания должны оттачиваться практикой.
Проблема также в том, что этот путь может оказаться слишком длинным из-за неизбежных ошибок. Да, стоимость создания и продвижения сайта высока. Однако, если вы вложили много средств в разработку качественного и сложного веб-ресурса, вам потребуется, по крайней мере, экспертный уровень знаний в области SEO.Следовательно, существует обоснованная необходимость заказать полную раскрутку сайта.
Ясное понимание ключевых концепций не нанесет вреда тем, кто решил купить продвижение сайта, но только команда квалифицированных специалистов может обеспечить широкий и общий (или, наоборот, высокоспециализированный) подход к SEO. Чем раньше вы поймете этот факт, тем меньше времени и усилий вы потратите на попытки «сдвинуть горы» самостоятельно. И меньшие возможные потери будут.
Большинство владельцев веб-сайтов приходят к такому выводу после того, как им не удается «увидеть все», пытаясь сэкономить на продвижении своего сайта.С стратегической точки зрения такая экономика абсолютно неоправданна. Владельцы интернет-магазинов заняты задачами, связанными с развитием бизнеса, поэтому гораздо эффективнее будет поручить продвижение сайта профессиональному подрядчику.
Как работают поисковые системы
В настоящее время Google является основной поисковой системой в мире. В большинстве стран 60% пользователей выбирают его (в то время как в некоторых европейских странах более 90%). Алгоритм, по которому Google измеряет авторитет веб-страницы, называется PageRank.Он применяется к набору документов с гиперссылками, присваивая числовое значение каждому документу в качестве идентификатора его полномочий. Чем больше ссылок на страницу, тем важнее это.
Поисковые системы — это полностью автоматизированные механизмы, которые детально сканируют все серверы (открытые для сканирования) и собирают индекс, другими словами, данные об элементах и месте (странице) их расположения. Эта информация заносится в базу данных поисковой системы. Вот основные функции поисковых систем:
- Сбор статистических данных.Собственно, это и было первоначальной целью первых поисковых роботов. Они определили количество страниц на веб-ресурсе, средний размер страницы, типы файлов и корреляцию между этими данными.
- Техническое обслуживание. Сбор данных об обновленных документах и неработающих ссылках, проверка ссылок на сайты по запросам владельцев сайтов и многое другое.
- Обнаружение новых веб-ресурсов. Бот, который постоянно ищет веб-ресурсы, найдет ваш веб-сайт, даже если вы не зарегистрировали его, однако это может занять много времени.
Теперь мы рассмотрим основные функции поисковых систем, такие как отзыв, точность, актуальность, четкость и скорость поиска.
- Напомним, одна из самых важных функций. Это соотношение найденных документов для поискового запроса к количеству всех документов, связанных с этим поисковым запросом.
- Точность определяет, в какой степени найденные страницы соответствуют запросу пользователя. Например, если вы будете искать «продвижение сайта», вы получите 100 документов, из которых 50 содержат точную ключевую фразу, а остальные содержат одни и те же слова («где заказать уникальную SEO-продвижение сайта для увеличения трафика»).В этом случае точность поиска составляет 0,5 (50/100). Чем точнее поиск, тем меньше мусора и ненужной информации увидят пользователи.
- Современность. Эта важная функция поиска характеризуется тем временем, которое прошло с момента публикации данных в Интернете до момента, когда эти данные были включены в индекс поисковой системы. У крупных поисковых систем есть «быстрая база данных», которая обновляется несколько раз в день.
- Ясность. После того, как пользователи вводят запросы, поисковая система может показывать тысячи (иногда даже сотни тысяч) документов.Если ключевые слова расплывчаты, пользователи могут не найти необходимую информацию даже в первых результатах поиска. Затем они будут вынуждены просматривать другие результаты, проводя свои личные исследования.
- Скорость поиска особенно важна, если нагрузка высока, так как каждую секунду огромное количество людей используют поисковую систему. И владелец сайта, и посетитель заинтересованы в быстром и эффективном обслуживании.
Таким образом, основная ответственность поисковых систем заключается в предоставлении пользователям информации, которую они ищут.Весь этот мощный, огромный гигант поисковой системы начинает работать, когда человек вводит слова в строку поиска. Вы хотите, чтобы ваш клиент нашел вас? Вы хотите, чтобы продвижение было эффективным? Если да, вам нужно узнать ожидания ваших целевых клиентов и убедиться, что поисковые системы отображают ваш сайт в списке ответов на запрос.
Ограничения поисковых технологий
За что можно критиковать поисковые системы? Вместо релевантных результатов они часто показывают оптимизированные (и они не всегда профессионально оптимизированы).Как вы уже знаете, поисковые системы постоянно совершенствуются, а алгоритмы их работы становятся все более изощренными. Тем не менее, ни один бот не может видеть и понимать веб-страницу так, как это делают люди. Поэтому SEO служит гидом и переводчиком для ботов.
Понимание функций, возможностей и ограничений поисковой системы помогает нам создавать и форматировать веб-ресурс, следовательно, поисковые системы могут легче находить и обрабатывать его. Без профессионального продвижения сайта ваш веб-ресурс может превратиться в призрака.
Так что современные технологии и мощный искусственный интеллект не всемогущи. Сканирование через Интернет, мониторинг ссылок и индексация контента в гигантских базах данных сталкиваются с некоторыми заметными препятствиями. Давайте посмотрим на самые распространенные из них.
- Проблемы со сканированием и индексацией. Поскольку поисковые системы не могут заполнять формы входа в систему, весь контент на таких страницах с ограниченным доступом остается невидимым. Дубликаты версий страниц и плохая структура ссылок превращаются в проблему для поисковых систем, ориентированных на уникальный контент.Веб-ресурс может быть полностью заблокирован поисковыми системами, если в его коде есть ошибки. Более того, медиа-файлы остаются проблемой для синтаксического анализа.
- Запросы и несоответствие содержания. Неточности в содержании запутывают поисковые системы. Ваш сайт может быть проигнорирован из-за неправильной терминологии. Вообще говоря, продвижение сайта невозможно, если вместо запроса «стиральная машина Нью-Йорк» указано что-то вроде «устройства для чистки одежды водой и порошком в большом яблоке».Проблемы могут быть вызваны не только необычной терминологией, но и ненужным геотаргетингом. Контекст веб-ресурсов должен включать только точные совпадения.
Все эти сложности и нюансы (хотя мы рассмотрели только верхушку айсберга) неизбежно приводят к мысли, что эффективное продвижение SEO следует доверить профессионалам.
Правда в том, что даже идеальный веб-сайт с уникальным высококачественным контентом сам по себе не может гарантировать успех, если вы не сотрудничаете с профессиональным агентством и не запускаете кампанию по продвижению своего бизнеса в сфере электронной коммерции.
Несколько фактов о ключевых словах
Ключевые слова играют важную роль в процессе поиска информации. По сути, весь механизм поиска основан на них. Миллиарды веб-страниц сканируются и индексируются; их содержание контролируется с помощью «ключей». Ключевые слова, которые в основном представляют собой определенные термины или фразы, позволяют поисковым системам получать необходимые данные в считанные доли секунды. Проще говоря, если вы хотите, чтобы пользователи находили ваш бизнес-сайт в результатах поиска, когда они вводили «чемодан», вам нужно убедиться, что вышеупомянутый «чемодан» является неотъемлемой частью вашего контента.
После ввода искомых слов поисковая система использует эти данные для поиска страниц, их сравнения и ранжирования, определяя, насколько каждая страница соответствует данному поисковому запросу. Чтобы оптимизировать и продвигать сайт в поисковых системах, вы должны убедиться, что ключевые слова щедро используются в контексте, заголовках и метаданных.
Используя ключевые слова, вы увеличиваете свои шансы выиграть рыночную конкуренцию и значительно повысить рейтинг в Google и других поисковых системах. Но это не так просто, как кажется.Эту стратегию было довольно просто понять, и каждый мог научиться управлять поисковыми системами с помощью обильного использования ключевых слов в текстах, ссылках, мета-тегах и URL-адресах. К сожалению, с 2013 года этот метод не дает абсолютно никаких результатов и может даже нанести вред сайту.
Оптимальная стратегия — поместить ключевые слова в контекст естественным и стратегическим образом. Например: если ваша страница ориентирована на «шерстяные носки», контент может включать в себя некоторые схемы вязания носков, характеристики различных видов шерстяных вязаных изделий или даже прогноз погоды на следующую зиму.Тем не менее, когда вы заполняете страницу о семенах и удобрениях «шерстяными носками», вы можете почти забыть о хорошем рейтинге, поскольку такое продвижение неэффективно.
Профессиональное продвижение сайтов, ориентированное на посещаемость сайта, не просто равнозначно большему количеству посетителей на веб-ресурсе, во-первых, оно должно привлекать правильных (целевых) посетителей. Когда вы изучаете принципы исследования ключевых слов, это позволяет вам прогнозировать скачки спроса и создавать контент, наиболее привлекательный для пользователей и, следовательно, для поисковых систем.
Как выбрать SEO-агентство, чтобы не жалеть об этом?
Самое время обсудить наиболее тревожный и насущный вопрос, который есть у каждого владельца интернет-магазина или корпоративного веб-сайта. Кому вы должны доверить продвижение сайта, разработка которого была довольно затратной? Какое агентство заслуживает этого доверия? Если вы согласны с тем, что дешевая разработка, поддержка и продвижение сайтов — это миф, то экспертные услуги SEO — это то, что вам нужно. Вы должны выбрать ответственного кандидата с солидным портфелем, подборкой успешных случаев продвижения по службе (основной критерий) и, желательно, рекомендациями от благодарных клиентов.
Тематические исследования являются красноречивым свидетельством для потенциальных клиентов, что компания работает эффективно, и доказательством того, что если они решат сотрудничать, продвижение будет успешным. Мы рекомендуем оценить всесторонность SEO, внимание к индивидуальным характеристикам каждого проекта, общую стоимость поисковой оптимизации, и, конечно же, результаты и время, необходимое для их достижения (здесь необходимо учитывать регион продвижения: вся страна, город и т. д.)
SEO цены еще один больной вопрос. Если вы хотите включить недавно созданный веб-сайт в ТОП-10 индекса Google, купить услуги SEO, поддержку и продвижение, это дорогостоящее дело. Цена не может быть низкой. Не говоря уже о том, что клиенты должны обезопасить себя от возможного сбоя. Если им не может быть гарантирован успех, они должны по крайней мере быть уверены, что вместо того, чтобы просто брать свои деньги, SEO-агентство действительно выиграет от развития их бизнеса.
Заказчик больше беспокоится о бюджете для продвижения сайта (ценность SEO), чем подрядчик.С другой стороны, подрядчик обычно хочет получить «оптимальный» бюджет, и это абсолютно оправдано. Например, каждые 300 долларов, потраченные на контекстную рекламу, приведут к определенному количеству посетителей, но SEO намного сложнее.
Вот пример интернет-магазина рассады и семян, который был успешно продан с ограниченным бюджетом. Результат профессиональной работы превзошел ожидания клиента, и в течение 4 месяцев были возвращены инвестиции в маркетинг (4000 долларов США).Естественно, все началось с подробного SEO аудита.
Хорошее агентство SEO может показаться плохим
Владельцы бизнес-ресурсов электронной коммерции хотят увидеть результат и увидеть его как можно скорее (в течение 1-2 месяцев). Они не всегда готовы понять, что агрессивное продвижение Google может привести к санкциям, для преодоления которых потребуется много времени и усилий. Более того, они иногда полностью обвиняют оптимизаторов в такой катастрофе, забывая, что эти поспешные действия были совершены их собственными руками.Сейчас мы говорим о последствиях непрофессионального продвижения, основанного на низкокачественном линкбилдинге, направленном на демонстрацию улучшения рейтинга и удовлетворения потребностей клиентов.
Тем не менее, часто случается, что, начав сотрудничество с профессиональной SEO-компанией, которая действительно хороша в создании и продвижении сайтов, клиенты остаются недовольными и буквально проклинают день, когда они решили пойти по этому пути. Оптимизация сайта кажется неясной и кривой, просто бесконечная трата денег.Они считают, что цена слишком высока. Каковы причины такого отношения?
- Заказчик устал от длительного аудита и тестирования. «400 баксов за аудит! О, давай! На эти деньги я могу купить кучу контекстной рекламы. Вы хотите столько же, сколько я заплатил за создание этого сайта! » Но продвижение невозможно без аудита, а у контекстной рекламы есть одна особенность: когда средства заканчиваются, источник трафика также исчезает. SEO не так зависит от ваших денег. Это долгий, но правильный путь, который можно выбрать только путем анализа недостатков сайта.Этот пример продвижения сайта ясно показывает, как поисковая оптимизация может быть несравненно более эффективной, чем дорогостоящая контекстная реклама. 56 000 посетителей / месяц с нуля — отличный результат, учитывая, что стоимость проекта (расходы) была довольно умеренной.
- Отсутствие знаний для понимания SEO отчетов. Специалисты по SEO говорят на своем языке, который зачастую непонятен покупателям. Что означают все эти таблицы и графики веб-аналитики? Клиенты могут потеряться в этих глубинах.Тем не менее, профессиональные оптимизаторы могут спасти своих клиентов от таких недоразумений и помочь им понять нюансы условий SEO. Каждый случай, представленный профессиональной SEO-компанией, будет включать в себя четкие и наглядные схемы и данные об изменениях в основных показателях: посещаемость сайта, посещаемость сайта, рентабельность инвестиций в интернет-магазин, доход и многое другое. Например, тематическое исследование, описывающее продвижение аксессуаров для смартфонов и планшетов в интернет-магазине. Здесь вы можете увидеть пошаговое описание сути оптимизации, плана действий, выполненных задач и окончательных результатов.
- Требуется некоторое время, чтобы увидеть результат. Самая печальная история клиента: я уже отправил вам деньги, почему мой веб-сайт не в топе? Результат SEO-продвижения не виден после перевода средств на банковский счет агентства. Даже самый лучший SEO-эксперт в мире не может сказать вам точное время, когда веб-сайт будет включен в топ-10. Ориентировочный период для новых интернет-магазинов составляет 7 месяцев, в то время как старые домены могут получить лучшую видимость примерно через 3-4 месяцы.
- Полное продвижение сайта оказалось слишком дорогостоящим делом. Ограниченный бюджет — враг оптимизации.
- Несмотря на то, что SEO-агентство может хотеть помочь вам со всем его личным интересом и любовью к трудностям, оно не может эффективно продвигать Google с минимальным бюджетом в 300 долларов. Хорошее SEO-агентство честно расскажет вам об этом и откажется сотрудничать, плохое возьмет деньги и пообещает все сделать.
Те, кто не видит прямых преимуществ SEO-продвижения, должны обратить внимание на один факт: потенциальные клиенты, которые приходят на ваш интернет-ресурс из топовых результатов поиска, являются наиболее целенаправленными и наиболее ценными для вашего сердца и пользователей вашего банковского счета.Тем не менее, полное продвижение SEO не должно включать сайт в топ, это только увеличивает его шансы получить лучший рейтинг. Все гарантии и обещания на самом деле ничего не значат.
Как клиент, который заказывает SEO, может контролировать процесс продвижения?
Владелец веб-сайта, являющийся бизнесменом, человеком с опытом, интеллектом и интуицией, несомненно, знает, что нужно их бизнесу. Однако во время сотрудничества со специалистами по SEO правило «Клиент всегда прав» не работает.Весьма вероятно, что эксперты SEO окажутся «более правильными», чем клиенты. Так стоит ли противопоставлять их мнение, советы и рекомендации? Нет, и снова нет. Особенно это касается вопросов, связанных с полным аудитом сайта и внутренней оптимизацией, которые являются основой для оптимизации сайта. Ознакомьтесь с любой из этих рекомендаций, чтобы убедиться, что продвижение сайта всегда начинается с аудита и обнаружения ошибок, без исключений. Исправив все недостатки, можно планировать новые шаги, выбирать тактику и создавать стратегию продвижения сайта.
Очевидно, у вас возникнет ряд вопросов:
- Какие методы построения ссылок вы используете?
- Могу ли я получить доступ к веб-аналитике и услугам, которые отслеживают рейтинг моего сайта?
- Что еще мы можем сделать, чтобы ускорить продвижение Google?
- Почему этот интернет-магазин выше в Поиске Google?
- Зачем мне так много текста на моем сайте?
- Какова цель семантического ядра?
Действительно, вопросов будет много.Как клиент, вы имеете полное право получать достоверную информацию о том, как, где и на что тратятся ваши деньги? Честные оптимизаторы всегда оперативно предоставят вам необходимую информацию и доступ к интересующим вас ресурсам и услугам. Вы сможете отслеживать данные, такие как прямая навигация, трафик рефералов, поисковый трафик, коэффициент конверсии поиска и рейтинг.
Что-то, что мы не рекомендуем делать, это просить отчитываться о каждом потраченном долларе. Вы получите эту информацию, если будете настаивать, но такая отчетность, прежде всего, отнимает у вас время.Специалистам по SEO приходится решать множество других более важных задач, поэтому дайте им зеленый свет, и таким образом вы получите желаемый результат как можно скорее.