Продвижение сайта лендинг: 5 шагов + 2 примера

Содержание

5 шагов + 2 примера

Очень часто нас спрашивают про SEO продвижение landing page. И самое интересное, что все глубоко убеждены, что сделать это можно, а главное реализовать это легко, ведь “это же всего одна страница”, а не целый сайт.

Мы долго тестировали разные решения, следили за успехами наших коллег, и теперь готовы высказать свой вердикт относительно того, можно ли продвигать лендинг по seo.

И сразу предупреждаю, всё будет довольно неоднозначно, хотя все слова базируются на фактах.

Возможно ли seo для лендинга

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам.

В этой статье мы не будем говорить об отличиях лендинга от сайта, и не будем спорить, что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу контекстной рекламы. Но так как SEO-продвижение – вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев – получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

Поисковая выдача

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно.

Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах. Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

1. Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе.

Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги? Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся.

Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла.

Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль – каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге? Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релевантной группе ключей.

Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее – “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц. Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно.

Практически – потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения, и может Вам повезёт.

Повезет! Конечно повезет!

По теме: Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов

И финально. В СЕО есть такое понятие, как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо).

Иногда Вы можете увидеть очень большие “простыни текста”, которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы). Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

2. Три главных секрета продвижения

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты?

Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит, это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

  1. Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам;
  2. Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных;
  3. Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц.

И еще поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Кейс 1. Аэролодки

Наш клиент – производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида.

Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.

Поисковая выдача “Аэролодки”

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ.

Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости. В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.

Статистика
Кейс 2 (совместный). Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах.

Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран. И уже по нему ясно, какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?

Лендинг

Ключевые слова с первого экрана – “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д.

И сразу скажу. Честно, сайт, с точки зрения продающей структуры и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем. Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но конверсию сайта (трафика) мы не знаем.

Поисковая выдача “Канцтовары”

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов. Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови).

Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем, как просят. Хотя всё начинается, как в том коротком анекдоте…

Ой как жизненно…

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы.

И как Вы уже догадались, на лендинге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации (SEO продвижение: какова цена успеха), мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали, что сколько стоит.

Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

По теме: Тексты для лендинга: 23 примера + инструкция

1. Техническая оптимизация лендинга

Вам нужно сделать так, чтобы сайт был технически подкован. Туда относятся моменты из серии файл robots, заголовки h2, Title, контакты, отсутствие циклических ссылок, микроразметка, ALT к изображениям и десятки небольших, но рутинных правок.

Особое внимание хочу обратить на мобильную версию, ведь сейчас в среднем 50% трафика на сайты идёт с мобильных устройств.

И у поисковых систем есть некий алгоритм, который повышает в выдаче сайты с мобильной адаптацией, а у тех, у кого она отсутствует, понижает.

Также, если Вы хотите собрать отдельные ключи по разных услугам или товарам (“Кухни на заказ”, “Шкаф-купе на заказ”, “Диван на заказ”), то Вам нужно для каждой группы запросов сделать отдельную страницу. И конечно их обязательно нужно перелинковать между собой (дать ссылки друг на друга для повышения репутации перед поисковиком).

Лайфхак. Вывести сайт в ТОП поисковиков несложно с сервисом комплексного SEO-маркетинга. Буквально в два клика Вы узнаете текущие позиции вашего сайта по ключевым словам, посмотрите как продвигаются конкуренты и составит эффективную стратегию SEO-продвижения.

Кликайте и тестируйте -> SE Ranking.

2. Контент (текст)

Ваш текст должен быть на 100% уникален. Поэтому никакого слизывания и даже пародии.

Поисковики очень умело определяют, кто у кого украл. И сразу же вводят санкции против недоброжелательных игроков на рынке. А так как страница у Вас одна, то, можно сказать, шанс тоже один.

Но помимо уникальности текст ещё должен быть оптимизирован под ключевые слова. То есть должен быть достаточный объём с вхождениями запросов по всему сайту. Из примеров выше Вы уже поняли, что при погоне за оптимизацией Вы можете навредить юзабилити, и я Вам скажу, это того не стоит.

По теме: СЕО-копирайтинг: что это + примеры.

3. Внешние факторы

Если Вы хотите продвигать лендинг пейдж в высокочастотных запросах, то без дополнительной помощи не обойтись.

Вам нужны дополнительные сигналы со стороны. Это либо ссылки с авторитетных сайтов, либо упоминания, репосты в социальных сетях. Всё это показывает поисковикам, что Ваш сайт классный.

Но так как лендинг продвигается по низкочастотным (редко среднечастотным), то Вам практически не нужны ссылки. Вы и так выйдете в ТОП, если всё правильно сделали и там небольшая конкуренция.

Для особых случаев (я говорю про большую конкуренцию) может понадобиться помощь. Но зачем лезть с лендингом туда, где идёт “большая бойня”?! Уверен, Вы уловили мысль.

4. Коммерческие факторы

Ваша страница не блог и далеко не новостной портал, а значит нужно показать поисковым системам, что Вы коммерческая организация. Это поможет получить заветные позиции по таким запросам как “Купить”, “Цена”, “Заказать”, “Каталог”, “Услуга” и т.д.

Среди таких факторов – цены (тарифы), адрес компании, телефон, карта, фотографии товара или услуг, отзывы.

Это не полный, но обязательный список для успешного попадания в коммерческий сайт. Ведь информационные и коммерческие сайты немного ранжируются по-разному, и это логично, так как разные цели и разные запросы.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку
в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами
на конструкторе

Перейти в конструктор

5.

Поведенческие факторы

И закрывают нашу эстафету – поведенческие факторы. Все критерии поведения людей на сайте важны, но особенно важны – время просмотра, показатель отказов (количество людей, которые были на сайте менее 15 секунд) и количество достижений целей.

Чтобы это увидеть (и показать поисковым системам) нужно установить Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитику.

Поэтому даже если Вы делаете лендинг самостоятельно, как и сео продвижение лендинга, то постарайтесь на славу. Не делайте его слишком коротким, добавляйте геймификацию в свой бизнес, делайте разного рода интересные и анимированные вставки, чтобы пользователи застывали и втягивались в процесс. Если не знаете, что использовать, то читайте нашу статью.

По теме: Элементы и блоки лендинг пейдж: составьте Ваш идеальный сайт.

Коротко о главном

По просьбам большинства, мы внедрили у себя опцию “Seo-каркас” при разработке Landing page. Но из всех сайтов, что мы сделали, только 1% людей по-настоящему это использует для раскрутки лендинга в интернете.

Частично проблема в лени, частично в незнании, но большая часть отказов в том, что seo оптимизация лендинга – это не первостепенно и не настолько результативно, как хочется.

По теме:
ТОП-70 СЕО-инструментов (по категориям) + рейтинг
Проверка сайта на SEO: 15 сервисов + инструкция
Комбинатор ключевых слов: сервисы + подробный алгоритм
Кластеризация запросов: 20 сервисов + как сделать

Мы часто убеждаем владельцев со словами “Не нужно делать такую большую ставку на SEO продвижение landing page, лучше задумайтесь о контент-маркетинге”, и вроде их отпускает.

Но с другой стороны, одно другому не мешает. Можно сделать SEO для лендинга и пустить в свободное плавание. Пускай такая работа будет приносить по 5-10 кликов в день, но, как говорится, “лучше синица в руках, чем журавль в небе”.

Продвижение лендинг пейдж в интернете – SEO раскрутка Landing page под ключ.

На лендинге представлена вся необходимая покупателю информация: фотографии товара, цена, подробное описание, преимущества, отзывы других покупателей, форма заказа или заявки, контакты для связи. Часто установлен онлайн-консультант или виджет обратного звонка.

Изначально предназначение лендинга – посадочная страница для контекстной рекламы. Но сейчас многие запускают одностраничник в качестве основного сайта, так как это самый простой, быстрый и дешевый вариант. Верстка лендингов обходится недорого, его можно даже создать бесплатно в одном из конструкторов сайтов. Благо предлагается широкий выбор красочных шаблонов под разные тематики, а в интерфейсе конструкторов разберется даже школьник.

Дальше владелец одностраничника ставит цель попасть в Топ Google или Яндекса и начинает заниматься SEO-продвижением: прописывает метатеги, оптимизирует текст страницы под запросы, покупает ссылки. И вот тут начинаются проблемы: результатов продвижения нет, сайт показывается на каком-нибудь пятидесятом месте (в лучшем случае).

Сложности в продвижении Landing Page

С точки зрения владельца, лендинг – достойный сайт. Да и посетители чаще всего оценивают его высоко, на нем есть все, что нужно. Однако с точки зрения конкуренции в поисковике он проигрывает многостраничным сайтам, на которых информация представлена на различных тематических страницах.

Чтобы заслужить доверие и высокую оценку поисковых систем, SEO продвижение лендинг пейдж должно включать:

  • оптимизацию текстов и метатегов под ключевые слов
  • постоянное обновление сайта (поисковик должен видеть, что сайт живой и развивается
  • работу с поведенческими факторам
  • формирование внутренней перелинковк
  • формирование естественной ссылочной массы (ссылки из соцсетей, с форумов, других сайтов
  • работы по технической оптимизации (карта сайта, семантическая разметка Schema.org

Посмотрим, что можно сделать по каждому пункту на практике:

Текстовая оптимизация

Тексты и метатеги на Landing Page вполне можно оптимизировать под запросы, здесь все в порядке, за одним исключением. Для оптимизации можно взять только небольшое количество запросов из одного кластера, так как продвигаем мы только одну страницу.


Обновление контента

А вот здесь сложно. Вряд ли вы сможете что-то существенно обновлять на странице, разве что иногда менять фото. Добавлять новые страницы с контентом, как на других сайтах, тоже не получится. В итоге для поисковика сайт будет выглядеть не лучшим образом.


Поведенческие факторы

С ними можно работать, например, размещая на сайте видео, интерактивные блоки и элементы (калькуляторы, слайды с фото, тесты и фильтры по подбору товаров), подключив онлайн-консультанта. Но лендинг всегда будет проигрывать качественному многостраничному сайту по времени нахождения пользователя на сайте. Ведь там посетитель может изучать информацию и взаимодействовать с интерактивными элементами на нескольких страницах, а не на одной. Часто страдает также показатель отказов.


Внутренние ссылки

Этот важный для формирования веса страницы фактор полностью теряет смысл на лендинге – перелинковывать ведь нечего.


Внешние ссылки

Обычный сайт может собрать внушительную ссылочную массу за счет того, что ссылки будут вести на разные страницы. На лендинг большой объем ссылок невозможен. Кроме того, сложнее получить естественные ссылки – для этого нужно сделать страницу по максимуму интересной и полезной для пользователя.


Техническая оптимизация

На одностраничнике здесь ограниченные возможности – ему фактически не нужна карта сайта, а внедрить семантическую разметку сложно.


Может ли лендинг попасть в ТОП?

Может. Для этого есть три варианта:

  1. Продвижение landing page по средне- и низкоконкурентным запросам. Ключевые слова берутся из одного кластера – так, как вы бы продвигали страницу обычного сайта. Если на поиске сайтов-конкурентов мало, а ваш одностраничник хорошо оптимизирован, быстро загружается, дает пользователю качественную и подробную информацию, то есть все шансы занять первые места в выдаче.
  2. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и (или) Google Ads. Преимущество этого метода в том, что он дает моментальный результат, не понадобится ждать 2-3 месяца, пока пойдет трафик из поисковых систем. Если вы продаете сезонные товары или товары витального, ажиотажного временного спроса – контекстная реклама юудет лучшим выбором, в SEO нет смысла.
    Недостаток – в конкурентных тематиках цена клика может быть довольно высокой. Надо сравнивать маржинальность вашего продукта или услуги и ориентировочную стоимость лида из рекламы.
  3. Превратить сайт в многостраничный и продвигать по классической схеме. Это уже не SEO для лендинга, но если стоимость лида из контекста слишком высока, а продвижение по запросам нецелесообразно из-за высокой конкуренции, то это разумный выход.

А мы поможем реализовать любой из выбранных вариантов продвижения.

Продвижение лендинга, сайта | Продвижение landing page

Если подходить формально, то лендинг – это тоже сайт. Но традиционно лендинг считается отдельным видом сайта. Отличаются обычный сайт и лендинг структурой, целями и способами продвижения.
С отличий мы и начнем.

Отличия лендинга от сайта

Сайт – это несколько (или одна) веб-страниц, которые логически связаны и размещены на одном домене. Цель сайта определяется его видом.

Виды сайтов:

  • визитка;
  • корпоративный сайт;
  • интернет-магазин;
  • информационный портал;
  • сайт-каталог;
  • промосайт;
  • одностраничник.

Все сайты, кроме последнего, в структуре имеют несколько страниц, содержат развернутую информацию о компании, видах деятельности, услугах, контактные данные. Каждая страница имеет уникальный адрес. Цель сайта не столько коммерческая, сколько информационная. Хотя, конечно, интернет-магазин – продающий сайт. Да и остальные виды подразумевают возможность продаж товаров или услуг.
Лендинг – это одностраничник. Цель одностраничника — собрать контактные данные и\или продать один конкретный продукт.
Первая достигается легче: прокручиваем мы сайт и попадаем в тупик, выйти из которого можно только оставив контактные данные. Вторая срабатывает только с теплыми лидами.
Теперь подробнее.

Обычный сайт:

  • невысокая конверсия из посетителей в контакт;
  • небольшое количество заявок, но от заинтересованных посетителей;
  • полная информация о компании и продуктах;
  • глубокий просмотр и переходы на другие страницы, но без совершения целевого действия, зачастую нет призыва к действию, посетитель к совершению действия не подталкивается;
  • длительная разработка и отложенный старт продаж;
  • есть навигация;
  • продвижение через SEO;
  • вызывает доверие;
  • подходит для размещения новостных текстов;
  • базовое знание ЦА;
  • политика конфиденциальности приветствуется.

Лендинг:

  • высокая конверсия из посетителей в контакт;
  • большое количество заявок, но много холодных;
  • информация отрывочная, тезисная;
  • направлен на совершение целевого действия, содержит призыв к действию;
  • небольшой срок от разработки до размещения, то есть быстрое начало продаж;
  • отсутствие навигации;
  • невозможно продвижение стандартными методами SEO;
  • невысокое доверие;
  • не подходит для новостных сайтов;
  • для начала кампании необходимо хорошее знание целевой аудитории;
  • обязательна политика конфиденциальности.

Продвижение

Все владельцы сайтов хотят, чтобы он был в топе. Без показа на первой странице поисковика продажи практически невозможны. Чтобы сайт оказался в топе, его надо продвигать.
Различия в структуре сайтов и их целей накладывают отпечаток и на продвижении.
Для обычного сайта необходимо SEO-продвижение. Это совокупность методов работы с сайтом и знаний алгоритмов поисковиков, которая позволяет лучше видеть ресурс и отдавать ему предпочтение. Стандартные сайты продвигаются по нескольким ключевым фразам, для чего разрабатывается семантическое ядро. Работа по продвижению длительная, сайт может оказаться на первых позициях (и не по всем ключам) не раньше полугода, порой, больше для популярных областей.
Ограничений на SEO-продвижение лендингов нет. Но практика показывает, что в естественной выдаче одностраничников очень мало.

Это происходит по нескольким причинам:
  • лендинг заточен на одну-две ключевых фразы. Анализ выдачи Google и Yandex показал, что в топе находятся страницы сайтов, содержащих не менее трех ключей;
  • роботы просматривают сайт по нескольким параметрам, среди которых есть глубина просмотра (количество просматриваемых страниц и время нахождения на сайте), здесь лендинг, однозначно, проиграет;
  • для ранжирования необходим развернутый ответ на запрос, что хорошо для информационного сайта и чего нет на одностраничнике.

Вывод: продвигать лендинг с помощью SEO можно, можно даже вытащить по конкурентным запросам, но нужно ли?

Так как продвигать одностраничник? Для него остается Директ, контекстная реклама, ссылки. Хорошо идет трафик из социальных сетей.

Что эффективнее

Лендинг дает результат быстрее, но делает бизнес зависимым от рекламы. Прекратили закупку – одностраничник выпал из выдачи.
Сайту требуется больше времени для продвижения. Но результаты стабильные.
А не лучше ли работать в паре?

  • Разрабатывается одновременно два вида сайтов: одностраничник и стандартный;
  • вначале запускаете лендинг и рекламу;
  • работаете с сайтом, продвигаете его. Сайт трудно продвинуть по коммерческим запросам, ведь поисковики и сами хотят жить и зарабатывать. Значительно легче – по информационным. Вот этим и занимаемся. Привлекаем не покупателей, а посетителей, которых превращаем в лояльных пользователей. Возможно, со временем они созреют до покупателей;
  • получая трафик с сайта, освобождаемся от рекламной зависимости. Вложения в рекламу с переходом на лендинг со временем можно снизить.
Вывод: разработка корпоративного сайта и лендинга одновременно поможет вашему бизнесу.

Читать также:

Мультилендинг: что это такое?

Результаты тестирования показывают, что конверсия мультилендингов выше конверсии обычной посадочной страницы примерно на 70%. Используются мультилендинги в интернет-маркетинге порядка 5-6 лет, но их доля пока не велика.

09.03.2020

Почему старый надежный сайт теряет позиции?

Сайту много лет. Он уверенно находится в ТОПе по нескольким ключевым словам. И вдруг владелец сайта замечает, что сайт постепенно спускается по позициям, да и трафик не тот. Что произошло?

04. 03.2020

Как подружить лендинг и SEO?

Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ

Что такое лендинг — сегодня знает каждый. Еще многие в курсе, что одностраничные сайты невозможно продвигать в поисковиках. Мы не будем вводить в заблуждение, и сразу отметим, что в среднем для 80% лендингов поисковая оптимизация действительно малоэффективна. Но есть исключения. О том, как понять поможет ли вашему лендингу SEO и как получать бесплатный органический трафик — рассказываем в нашем материале.

Что такое лендинг и почему он плохо продвигается

Landing page — это одностраничный сайт, цель которого — генерация конверсий. Стержнем посадочной страницы является одно коммерческое предложение, максимально упрощенная структура и наличие интерфейсов, позволяющих в несколько кликов выполнить конверсионное действие: купить товар, заказать услугу, оставить заявку или контактные данные. Концепция landing page способствует эффективному взаимодействию с «горячими» пользователями, но создает большие сложности в вопросах поискового продвижения.

Лендинги продвигаются за счет рекламного трафика. Целесообразность поисковой оптимизации одностраничников ставится под сомнение многими сеошниками. Отчасти их аргументы обоснованы. В лендингах отсутствует внутренняя ссылочная масса, нет возможности размещать много текста, заточенного под поисковые запросы, здесь не происходит обновления контента и низкие основные поведенческие. Казалось бы, все, что важно для поискового ранжирования, тут стремится к нулю, и с т.з. SEO лендинг неподъемен. Но мы бы не спешили ставить точку в этом вопросе, и вот почему.

Когда SEO для лендинга дает результат

Основной процент лендингов поддерживают контекстной рекламой. Поисковая оптимизация может дать результат только в том случае, если ваше коммерческое предложение одновременно соответствует четырем критериям:

  1. Предложение долгосрочно. Ни для кого не секрет, что эффект от SEO сильно отсрочен. Поэтому если продвигаемые товары или услуги не рассчитаны на долгосрочную перспективу, целесообразно сразу сосредоточиться только на рекламном трафике.
  2. Товар или услуга собирают поисковые запросы. Нулевая или крайне низкая семантика — второй повод отказаться от истории с SEO.
  3. Одностраничник продвигается по семантике с низким уровнем конкурентности. Лендинг не сможет подняться в топ, если по запросу в выдаче присутствует много сайтов.
  4. Бюджет предусматривает дополнительные траты на интернет-маркетинг. В продвижение лендинга придется немного вложиться. Речь идет о тратах на крауд-маркетинг, наращивание брендового трафика, хороший SMM и пр.

Таким образом, если ваш лендинг не ориентирован под сезонные товары или краткосрочные акции, по основным ключам есть запросы в Wordstat, а выдача по ним не перегружена информационными сайтами и крупными онлайн-магазинами — поисковая оптимизация с большой долей вероятности откроет дополнительный канал бесплатного трафика.

Эта стратегия привлекательна тем, что не требует феноменальных ресурсозатрат и является эффективным дополнением рекламе. Не лишним напомнить и тот факт, что сегодня у многих пользователей сформирован эффект т.н. «рекламной слепоты». Это явление, при котором люди подсознательно игнорируют элементы рекламного характера — не только баннеры на сайтах, но и объявления в поиске. У такой аудитории все внимание по умолчанию сосредотачивается на органической выдаче, и в этом случае ставка на SEO способна дать результат.

Проработка семантики

Небольшое количество текста на посадочной странице создает свои сложности для продвижения по широкой семантике. Ядро стандартного лендинга не должно превышать 30-40 запросов. При составлении общей семантики приоритет отдают средне- и низкочастотным запросам, с преобладанием последних. Поскольку с одностраничниками рассчитывать на случайный трафик не приходится, каждое ключевое слово и фраза прорабатываются особенно тщательно. Кластеризацию целесообразно проводить вручную, вдумчиво формируя наиболее релевантную группу ключей.

Оптимизация контента

Составление семантики — только начало. Дальше нужно максимально естественно вписать ее в контент, и здесь возникает немало сложностей.

Распространенная ошибка, когда основной ключ пытаются вписать в оффер — заглавный текст лендинга. Оффер без преувеличения наиболее важный компонент одностраничника. Это стержень всего коммерческого предложения, взглянув на который с первых секунд должно быть понятно, о чем его суть. Здесь не место компромиссам между информативностью и сеошностью. Хороший оффер всегда максимально конкретизирован, краток и понятен.

Сильный оффер — это 80% успеха лендинга, и здесь лучше воздержаться от SEO-вхождений, которые будут вредить тексту.

Заголовок h2 с вхождением основного запроса размещают под оффером. Обычно на странице сайта допускается использовать только один h2, но в случае с лендингом можно пойти на небольшую хитрость — создать для поисковых роботов иллюзию многостраничности. Текст разбивают на логические блоки, выделяя каждый из них тегом

. Поскольку краулеры будут сканировать эти фрагменты как автономные разделы — для каждой из частей можно прописать свой h2.

Еще три важных совета по оптимизации контента:

Старайтесь не использовать текст в виде картинок. Веб-дизайнеры любят этот прием при создании лендингов, но с точки зрения SEO опрометчивость такого решения очевидна.

Стоимость товара или услуги также не следует размещать в виде изображения или динамического элемента. Наличие цены — важный фактор ранжирования, учитывающийся всеми поисковиками. Она должна прописываться в html-коде и быть доступной для сканирования.

Аналогичным образом поступают с надписями на конверсионных кнопках и формах: «купить», «заказать», «оформить заявку», — все это важная семантика, которая должна быть прописана в html и индексироваться поисковиками.

Заполнение метатегов

Создание Title. Сюда ставят основной запрос из семантики. При создании Title важно органично вписать ключ, сохранив читабельность и  информативность. Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Прописывание Н1. О механике создания этих заголовков мы успели упомянуть выше. В «заглавном» h2 рекомендуют делать вхождение запроса, того же что и в Title, но в другой словоформе. Для h2 еще более критично, чтобы он был информативным, лаконичным и читабельным.

Keywords. Значимость этого тега многими ставится под сомнение, но не в случае с лендингами — здесь каждую возможность оптимизации важно использовать по максимуму.

Description. С точки зрения SEO в дескрипшн целесообразно прописывать запросы отличные от тех, которые используются в Title и h2. Саму же логику текста строят по принципу оффера. Прочитав Title и Description еще в поисковой выдаче, пользователь должен понять, что ему предложат на сайте.

Улучшение поведенческих

Две ключевые метрики, отражающие эффективность поведенческих факторов для лендинг пейдж — «Время на сайте» и «Отказы». Оптимальная продолжительность пользовательских сессий — не менее одной минуты. Доля отказов не должна превышать 10%. Если лендинг не дотягивает до этих показателей, стоит уделить внимание оптимизации поведенческих. Улучшить взаимодействие посетителя с одностраничником можно следующими способами:

  • добавление интерактивных блоков с видео и фото;
  • интеграция калькулятора услуг или фильтра;
  • подключение онлайн-консультанта.

Важно помнить, что хорошие поведенческие на 80% зависят от удобства и продуманности юзабилити. Для лучшего понимания того, как пользователи ведут себя на сайте и на каких этапах уходят с него, используйте Вебвизор и анализируйте лендинг с помощью тепловых карт. Систематизируйте полученные данные и вносите необходимые изменения. Как это делать — читайте здесь.

Оптимизация технических факторов

Можно сделать лендинг с современным дизайном, безупречным юзабилити и качественным продающим контентом, но все усилия будут сведены на нет, из-за технических ошибок. Многие из них не всегда очевидны. Итак, на что важно обратить внимание при проведении технического аудита одностраничного сайта.

Отсутствие ошибок в верстке. Поисковым роботам проще взаимодействовать с документами, верстка которых соответствует общим стандартам. Адекватность разметки можно проверить с помощью специальных онлайн-инструментов. Также еще на этапе разработки лучше отказаться от использования динамических модулей, которые любят многие создатели лендингов.

Корректный robots.txt. Важно убедиться, что директивы в служебном файле прописаны правильно и сайт доступен для индексации всеми поисковыми системами.

В URL лендинга нет заглавных букв. Эта кажущаяся формальность, которая часто возникает из-за неправильных настроек CMS, может создать сложности для SEO. Один и тот же сайт, написанный по-разному (строчными и с заглавными буквами), может восприниматься поисковиками как дубль.

Быстрая скорость загрузки сайта. Если время загрузки лендинга превышает 3-4 секунды — критично сосредоточиться на решении этой проблемы. Включите сжатие Gzip, уберите фон в виде изображений, оптимизируйте css- и js-файлы, уменьшите вес картинок без потерь в качестве, используйте кэш браузера.

Адаптация под мобайл. Лендинги по умолчанию хорошо взаимодействуют с мобильными устройствами благодаря одной полосе прокрутки, большим кнопкам и читабельным текстам. Но это не повод пренебрегать созданием мобильной версии, особенно, если вы делаете ставку на SEO. В случае с одностраничниками этот вопрос эффективно решает простой адаптивный дизайн.

Документы, мешающие SEO, закрыты от индексации. Речь идет о всевозможных PDF, DOC, XLS и других документах, часто размещаемых на сайте. Их содержимое также распознается поисковиками и попадает в индекс. Чтобы не «размывать» релевантность, эти элементы нужно закрывать от индексации. Способы как это сделать — мы подробно разбирали здесь.

Отсутствуют вирусы и вредоносные скрипты. Небезопасные сайты не только необратимо отпугивают пользователей, но и пессимизируются в поисковой выдаче.

Ссылочные стратегии для лендинга

Даже если имеются все предпосылки, чтобы продвинуть лендинг в топ, классические стратегии линкбилдинга — бесполезны. В вопросах основного трафика придется рассчитывать на платный контекст. Но роль ссылочного фактора не стоит списывать со счетов, конечно, если речь идет о долгосрочных коммерческих проектах. При продвижении лендинга целесообразно сосредоточиться на наращивании брендового трафика и накоплении естественных ссылок за счет крауд-маркетинговых стратегий. Не забывайте о размещении кнопок соцсетей — поддержка сайта сигналами из Вконтакте, Facebook и т.д. является важной составляющей внешнего продвижения. Зарегистрированным организациям следует обязательно расширить свое присутствие в поисковых системах — добавляйтесь в Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие каталоги.

как ускорить продвижение одностраничного сайта, где заказать услугу?

Автор Малов Никита На чтение 9 мин. Просмотров 131

По старой памяти, многие недооценивают важность текстового контента для привлечения трафика на сайт. Причем, эффект принесет не просто хороший текст, а грамотно оптимизированный контент выстроенный по системе СЕО-копирайтинга. Правильное использования ключей, мета-тегов и других деталей в максимально короткие сроки сделает ваш лендинг эффективным и поможет привлечь большой поток людей. Давайте рассмотрим основные этапы сео-оптимизации.

Как оптимизировать одностраничный сайт для SEO?

Лендинг пейдж – это сайт, который состоит из одной страницы. Создается он для увеличения прибыли. Самым быстрым решением для лендингов по привлечению трафика являются следующие виды рекламы:

  • Тизерная.
  • Платная.
  • Таргетированая.
  • Контекстная.

Теперь давайте рассмотрим основные решения по оптимизации вашей страницы, которые помогут привлечь аудиторию и помогут снизить затраты на рекламу.

Мета-теги

Мета-теги <title> напрямую влияют на определение поисковой системы соответствия страницы запросу пользователя сети. В теге необходимо поместить главную фразу, на которой необходимо сделать акцент. Важно, чтобы текст не воспринимался кликбейтом и хорошо читался, его нужно разбавить дополнительными словами и фразами.

В тело описания необходимо поместить ключ, являющийся приоритетным. Дополните его словами, встречающимися в хвостах. (К примеру, у лендинга с главным запросом «заказать рекламный баннер» можно применять фразы «верстка», «под ключ», «выгодно» и др.).

Не забывайте, что статься должна быть интересна читателю, а не отталкивать его излишней нарочитостью и прямолинейной рекламой. Это часто происходит, если оптимизация происходит неграмотно.

Заголовки h2-h3

Неправильное использование html-заголовоков одна из распространенных ошибок среди составителей лендингов. Количество заголовков Н1 рассчитывается неверно или не используются вообще. Нужно помнить о правиле.

  • Заголовки Н1, Н2 не менее одного, но не более 46 раз, в зависимости от плана сайта.
  • Заголовки Н3-Н6 не имеют принципиального значения и используются по необходимости в лбом количестве.

Часто возникают трудности с употреблением ключевых слов и фраз в Н1-Н2. В лендинге необходим профессиональный маркетинг и SEO.

К примеру, заголовки, котрорые представляют собой что-то по типу «Продам гараж», или «Продам гараж дешево в Сыктывкаре» не являются продающими и выглядят отталкивающе. Именной по этой причини, ключи должны использоваться в разбавленном вхождении для привлекательного составления заголовков.

Сколько трафика от поисковиков может получить одностраничный сайт?

На этот вопрос нет универсального ответа. Каждый сайт рассматривается поисковиком в индивидуальном порядке. Основным критерием является полезность информации, размещенной на сайте и качество его наполнения. Важно провести удачную корреляцию с популярными поисковыми запросами.

От грамотности СЕО зависит величина трафика. В отдельных случаях, это может быть два посещения в день, но в случае профессионального составления лендинга цифра может достигать десятков тысяч.

Рентабельно ли продвигать в поисковых системах?

Сайт, попадающий в топ поисковых систем способен привлечь большой поток трафика и следовательно, его легче монетизировать. Поэтому, продвижение в поиске абсолютно рентабельно и даже важно. Главным инструментом для продвижения ленднингов служит SEO-оптимизация.

Что еще можно сделать для SEO-продвижения?

Текстовый контент и графики

SEO лендинга невозможен без продуманной оптимизации графического контента и текстового содержания. Как правило, лендинг представляет большой объем информации, наполненной изображениями, это позволяет подогнать их под небольшой список ключевых запросов. Для лендингов не следует прибегать к ВЧ запросам. В идеале, это 4-5 низкочастоных целевых попаданий.

Ключи должны присутствовать в разных текстовых блоках и триггерах страницы, чтобы у ПС не возникало вопросов.

Не нужно повышать концентрацию, на практике, разбросанные случайным образом по странице ключи дают лучший результат, чем прямолинейное следование готовому алгоритму.

Микроразметка

Лендинг спокойно позволяет осуществить вывод дополнительных данных в скриптах поискового отображения. На лендинге достаточно легко реализовать вывод расширенных данных в сниппетах поисковой выдачи. Можно подключить отображение оценки статьи,даты публикации и маленькое превью с изображением. Это называется микрозаметкой.

Такой вариант смотрится намного интереснее и вероятность перехода по такой ссылке ниже, чем по стандартному сниппету.

Также существует теория, неподтвержденная но довольно логичная, что микрозаметки положительно сказываются на ранжировании сайта в поисковых запросах.

Нацеленность на регион

Не стоит замахиваться со своим лендингом на весь русскоязычный интеренет. С большой вероятностью многостраничные проекты вытеснят вас своей массой (колличеством информации). Логичнее отстроить несколько лендингов и каждому выбрать собственный регион для продвижения. Тогда уровень конкуренции значительно снизится и конверсия сможет выйти на адекватный уровень.

Это легко осуществить с помощью Яндекс-Вебмастера. Зарегистрируйте свой сайт на этом сервисе, после чего в разделе «информация о сайте» выберете пункт «региональность». Там и выбирайте необходимый город.

Удачный домен

Отличным решением будет если получится выбрать домен, содержащий главное целевое слово, на которое нацелен лендинг. Поисковые системы будут ставить вас выше в рейтинге уже только за то, что название сайта стопроцентно соответствует ключевому запросу.

Как получить 100 заявок за 7 дней на свои услуги и не заплатить ни рубля маркетологу?
На самом деле нужно сделать всего 5 простых действий:
1. Выделить основной продукт
2. Определить желаемую целевую аудиторию
3. Выбрать инструменты
4. Настроить их за 3 вечера
5. Запустить рекламу и совершить продажи.

И всё!
Да, так просто!
Да, так легко!
Да, это блин работает для всех и для бухгалтеров, и для юристов и для строителей в конце концов!

Как это сделать?
Просто пройти по 12 пошаговым инструкциям и получить результат.
Никаких секретных формул, супер-маркетологов и сверх затрат!

На сегодняшний день возможно прописать целевое слово латиницей, или выбрать домен с расширением «рф». К примеру, на запрос «покупка слона» можно ориентировать домен типа «pokupka_slonov.ru» или «купить-слона.рф».

Мобильность и ускорение страницы

Зачастую, лендинги создаются в онлайн-конструкторах. Это комфортно и быстро. Но эти сайты несут в себе много лишнего программного кода. Код негативно сказывается на скорости работы сайта. Это заставляет людей покидать страницу, не дожидаясь загрузки и появление какой-либо информации (по статистике, среднее время ожидания составляет 5 секунд).

Как следствие, поисковые системы занизят рейтинг вашего сайта из-за того, что пользователи не остаются на странице достаточно долгое время. Обычно подобный контент классифицируется как спам. Из-за этого, следует ускорить свой лендинг.

Основные способы это сделать:

  • Создайте его на новом чистом шаблоне HTML (как создать лендинг и где его можно заказать?).
  • Обратитесь к специалистам, которые смогут подчистить и сократить программный код.
  • Используйте для размещение лендинга VPS, вместо стандартного хостинга.
  • Избавьтесь от лишнего графического контента.
  • Уменьшите разрешение изображений.
  • Адаптируйте лендинг под любые мобильные телефоны или планшеты.

Все эти факторы в значительной степени влияют на продвижение.

Скорость работы сайта можно проверить на Google Page Speed.

Нацеленность на конкретную аудиториию и ее размах

Своим существованием лендинги обязаны существованию и популяризации контекстной рекламы. Она дает нам шанс нацелиться на определенную узкую аудиторию и отвечать исключительно на ее запросы и триггеры, тем самым повышать конверсию сайта.

К примеру, при продажи видеоруков для садоводов маркетинг выстраивается одним образом, а бизнес-контент будет действовать совсем по-другому.

При продвижении своего сайта можно выбрать два полярных решения:

  • Первое — сделать универсальную страницу, рассчитанную на все группы населения и целевые запросы. Это заметно увеличит трафик, но снизит конверсию.
  • Второе решение — создавать различные лендинги под различные запросы и группы людей . Это положительно скажется на конверсии. Но важно быть уверенным, что ваш товар или услуга действительно необходимы всем этим группам, но они формируют свои запросы по-разному. Ведь при одинаковых поисковых формулировках, ваши сайты будут конкурировать между собой (с учетом безусловного наличия других конкурентов это нерентабельно).

«Живые» ссылки для входа

На увеличение трафика лендинга большое влияние оказывает то, какое количество других сайтов ссылаются на вашу страницу. Представители поисковых систем заверяют, что «ссылочный» способ продвижение давно не эффективно и что на поисковую релевантность влияет только «поведение» сайта.

Но в действительности, ссылки до сих пор играют большую роль, в частности у Гугла. Из-за этого важно иметь достаточное количество живых ссылок для входа на ваши лендинги. Но делать это следует грамотно и осторожно, чтобы у поисковых систем не появилось претензий.

Самый доступный, эффективный и легальный способ заполучить большое количество ссылок на лендинг — стать участником или создателем партнерской программы. Партнеры за небольшой процент от каждой покупки будут приводить к вам аудиторию.

И для того, чтобы обратить на вас внимание, партнеры на своем сайте будут многочисленно помещать свои ссылки на вашу страницу. Это поможет вам увеличить трафик и занять более высокое место в рейтинге поисковиков.

А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.

Объем текстовой информации

Как мы уже писали выше, поисковикам очень важен текст. Но в лендингах большое количество текста писать не принято, это сильно понизит конверсию. Все-таки, важно сохранить клиентоориентированную структуру страницы.

Для решения этой проблемы можно спрятать какую-то часть текста от пользователей. Но при этом, поисковая программа будет идентифицировать этот текст и считать, что ваш сайт наполнен контентом и информацией.

Технически это делается очень легко. С помощью специального программного кода создается спойлер, в котором будет прятаться ваш текст. Посетителям страницы, нужно будет перейти по ссылке, чтобы получить доступ к этой информации и текст развернулся.

Выходит довольно удобно. Вы получаете насыщенный контентом сайт, а с другой стороны избегаете риска перегруза, который может отрицательно сказаться на конверсии лендинга.

У кого и где заказать?

Продвижение лендинга серьезное дело, которое не стоит доверять непрофессионалам. Оно требует грамотного подхода и полное знание всех необходимых инструментов маркетинга. Поэтому, для эффективного SEO-продвижения следует обращаться к профессионалам, которые уже зарекомендовали себя в этой сфере и имееют серьезное портфолио.

Malov Marketing – это та компания, которая имеет опыт работы по SEO оптимизации одностраничных сайтов. На сайте предоставлен широкий спектр услуг и различные гарантии. Группа профессионалов занимается стратегическим продвижением бизнеса и предлагает стопроцентную окупаемость оказываемых услуг.

Malov Marketing на рынке с 2014 года, за это время студия завоевала безупречную репутацию и обширную клиентскую базу. Приятные цены и профессиональный подход стали их визитной карточкой. Поэтому, вы можете не переживать за свой лендинг и рентабельность SEO-оптимизации.

Как итог, мы приходим к выводу, что SEO-оптимизация необходимое средство для маркетинга и продвижение страниц, игнорировать которое попросту невыгодно. Существуют различные инструменты и способы продвижения лендинга, прибегнув к которым, вы можете увеличить трафик и конверсию вашего проекта. Главное, доверить это профессионалам.

Продвижение лендинга (landing page).

Как продвигать одностраничный сайт?

Лэндинг — это одностраничный сайт, который еще называют посадочной страницей. Его задача заключается в том, чтобы продать услугу или товар. Поэтому и структура такого веб-сайта состоит из информации о продукте и кнопок с призывами к действию. Продвигать одностраничный сайт гораздо легче, чем полноценный интернет-магазин.

 

Оптимизация лендинга для поисковых систем

 

Как и любому порталу, лендингу нужна внутренняя оптимизация. Для этого необходимо создать семантическое ядро — список ключевых фраз, которые подходят тематике ресурса. Затем нужно заполнить описание страницы и мета-тэги. Текст, который размещен на сайте, должен быть не только продающим, но и оптимизированным с помощью подобранных ключевых слов.

 

Реклама

 

SEO продвижение лендинга (одностраничного сайта) логично продолжается контекстными рекламными кампаниями. Так как этот веб-сайт продает лишь одну конкретную услугу или товар, проблем с определением целевой аудитории не должно возникнуть.

 

Такие объявления позволяют быстро раскрутить одностраничный сайт. Используя подобранные ранее ключевые слова нужно создать контекстную рекламную кампанию, запустить ее, а затем проанализировать результаты. Часто по завершению кампании можно увидеть, какие ключевые фразы дают лучший эффект.

 

Социальные сети

 

Конечно, продвижение одностраничных сайтов (landing page) не обойдется одной лишь оптимизацией для поисковых систем. Отличным маркетинговым инструментом являются соцсети. В них каждый из нас проводит массу времени, являясь мишенью для рекламы.

 

Сначала нужно подобрать ту социальную сеть, где есть ваша целевая аудитория — то есть потенциальные покупатели товара или услуги, которую предлагает веб-сайт. Для этого нужно понимать не только свою ЦА, но и аудиторию каждой соцсети. Например, в Инстаграм пользователи приходят ради красивых изображений. Здесь можно рекламировать не слишком дорогой товар, который хорошо выглядит. А вот услуги для бизнеса будут интересны пользователям LinkedIn — соцсети, где регистрируются профессионалы, желающие получить новую информацию и полезные знакомства.

 

Очень важно выбрать ограниченное количество социальных сетей, потому что SMM стоит недешево.

 

Для качественной раскрутки нужно:

 

  • создать и продвинуть страницу бренда, построить отдельные контент-планы для каждой соцсети;
  • настроить встроенную контекстную рекламу;
  • работать с отзывами и комментариями.

 

На это нужно тратить много времени и денег. Поэтому необходимо сразу отбросить те социальные сети, что являются неэффективными, чтобы не расходовать ресурсы зря.

 

Нативная реклама

 

Очень эффективно можно продвигать лендинг (landing page) с помощью нативной рекламы. Это особый маркетинговый инструмент, суть которого заключается в том, чтобы мягко и ненавязчиво познакомить целевую аудиторию с брендом. Чаще всего нативная реклама выглядит как полезная и интересная статья, в которой упоминается товар или сам бренд.

 

Также можно сотрудничать с лидерами мнений, устраивать интересные коллаборации или проекты. Такой вид рекламы позволяет привлечь к себе внимания, не раздражая при этом людей.

 

В веб-студии Артджокер вы можете заказать одностраничный сайт с продвижением. Наша команда обладает большим опытом создания лендингов и их раскрутки в интернете. Для вас мы создадим красивый дизайн, который будет подталкивать посетителей к покупке, и напишем качественный продающий текст. Мы тщательно изучим особенности вашего бизнеса и построим уникальную эффективную стратегию продвижения веб-сайта.

Заказать SEO продвижение Landing Page (Лендинг Пейдж) под ключ

Продвижение Лендинг Пейдж проходит в несколько этапов:

Техническая оптимизация.

Сайт должен ‘летать’. В первую очередь увеличивается скорость загрузки одностраничного сайта. Оптимизируется весь контент, скрипты. Лэндинг будет открываться быстро на всех браузерах даже с медленным интернетом.

Сбор семантики.

Лендинг пейдж можно продвигать по ограниченному количеству запросов. Соответственно, к подбору семантики нужно подходить качественно. Если ваша деятельность привязана к определенному региону, то необходимо использовать геозависимые запросы. При желании увеличить охват по ключевым словам, можно подумать о создании дополнительных страниц.

Внутренняя оптимизация.

Приступая к этому пункту, нужно учитывать несколько простых правил:

  1. В тегах: title, description, keywords, h2, h3, h4 должны обязательно использоваться ключевые слова, по которым продвигается страница.
  2. В тексте также встречаются клчюевые запросы.
  3. Использовать ключевой запрос в URL

Внешняя оптимизация.

Обязательно нужно наращивать ссылочную массу и в приоритет ставить естественные и качественные ссылки. Если о вашем сайте говорят в сети и ссылаются на него, поисковики будут ставить сайт в выдаче выше.

Все эти шаги нужно в обязательном порядке выполнить, чтоб ваш лендинг пейдж был на первых местах. Чтоб сэкономить время и не наделать критических ошибок, лучше заказать SEO продвижение Landing Page (Лендинг Пейдж) под ключ у профессионалов. Агентство «Целиком» разработало удобные тарифы. Оставьте заявку в форме и мы вышлем вам коммерческое предложение.

Преимущества SEO продвижения Landing Page под ключ

  • Увеличение органического трафика 
  • Повышение процента конверсии от получаемых заказов
  • Улучшение поведенческих факторов
  • Повышение уровня доверия поисковых систем
  • Понижение средней стоимости приведенного клиента
  • Преимущество перед конкурентами

Выбрав наше агентство для SEO продвижения лендинг пейдж, вы быстро займете лидирующие позиции в поисковой выдаче, что позволит увеличить ваши продажи.

Для эффективной работы вашего бизнеса, рекомендуем также услуги:

Как продвигать свой продукт на одной веб-странице

Вначале все веб-сайты были целевыми страницами, простыми одностраничными сайтами, которые давали ссылки на другие страницы на том же сервере или в Интернете. То, что мы называем целевыми страницами сегодня , во многом то же самое, только теперь они включают изображения и видео, контактные формы и кнопки регистрации, виджеты и каналы социальных сетей. Веб-сайты превратились в собственные приложения.

Вместо дюжины или тысячи страниц, конкурирующих за ваше внимание, целевая страница содержит только одно главное сообщение или точку.Это лучший способ запустить и продвигать вашу следующую новую идею, собирая и отслеживая ваших лучших маркетинговых лидов или предоставляя вашим контактам самый простой способ связаться с вами. Вот почему вам нужна целевая страница для запуска вашего следующего продукта.



Что такое целевая страница?

Apple

Целевые страницы часто имеют широкое определение: от Оксфордского словаря, где говорится, что они «обычно являются домашней страницей веб-сайта», до Википедии, где говорится, что они «единственная веб-страница, которая появляется в ответ на нажатие на результат поисковой системы. «Это создает впечатление, что если у вас есть веб-сайт, у вас есть целевая страница.

Не совсем. Целевые страницы — это на самом деле отдельные веб-страницы, предназначенные для продвижения одного продукта или услуги и привлечения потенциальных клиентов, которые в этом заинтересованы, со статистикой и аналитикой. , чтобы помочь вам увидеть, насколько эффективна ваша страница.

Давайте разберемся с этим. Представьте, что вы рекламируете готовящуюся к выпуску поваренную книгу людям, которые любят макароны. Целевая страница идеально подойдет, чтобы сосредоточить свой маркетинг на любителях лапши. Ваша книга была посвящена лапше, возможно, с образцом рецепта лапши или видео, демонстрирующим ваши методы приготовления лапши.И, что наиболее важно, он будет включать форму регистрации, в которой люди будут регистрироваться, чтобы узнать, когда будет запущена ваша кулинарная книга. Эти люди — ваши лиды , люди, которых вы знаете, интересуются макаронами и вашей кулинарной книгой, и они с большей вероятностью купят вашу книгу, если прочитают ваши электронные письма.

Что такое свинец? Лид — это тот, кто достаточно заинтересован в вашем продукте, чтобы предпринять какие-то действия — заполнить форму, отправить вам электронное письмо или попробовать демонстрацию продукта. Целевая страница — отличный способ найти новых потенциальных клиентов и начать их убеждать, зачем им ваш продукт.Узнайте больше во введении Zapier к руководству по лидам.

Ваш основной веб-сайт может это сделать, но специально разработанная целевая страница может сделать это намного лучше, поскольку это всего лишь одна страница, ориентированная на один запрос или директиву. Как и в случае со страницей Alto’s Odyssey выше, вам остается только одно — в вашем случае подписаться на рассылку писем; в Alto , чтобы загрузить их приложение.

И вы можете повторить это и продвигать на другие аудитории. Допустим, в вашей кулинарной книге есть рецепты салатов. Вы можете сделать еще одну целевую страницу для любителей овощей, в комплекте с образцом рецепта салата и зеленой цветовой схемой. Люди, подписавшиеся на рассылку писем, одинаково заинтересованы в вашей книге, на этот раз посвященной рецептам салатов.

Это одна из лучших особенностей целевых страниц. Как говорит Моз, это «страница, на которой сосредоточена информация, ориентированная на конкретного пользователя». Вы можете настроить целевые страницы так, чтобы они ориентировались на одну конкретную аудиторию и продавали ее напрямую.

Приложения для целевых страниц помогут вам быстро создать одностраничный сайт и новые его версии для конкретной аудитории (на фото Каррд)

Благодаря своей направленности целевые страницы имеют ряд преимуществ:

Focus .Это основная причина создать простую страницу, которая продвигает ваш продукт или услугу определенной аудитории. Когда вы нацеливаете свою страницу на один продукт для одной аудитории, легко вырезать вещи, которые иначе отвлекали бы от того, что больше всего интересует вашу аудиторию. Ваша компания может сделать десяток вещей, но на этой странице, в этом месте, вы хотят, чтобы люди сосредоточились на одном главном.

Скорость . При таком небольшом объеме создать целевую страницу намного быстрее, чем на большинстве веб-сайтов.Действительно, лучшие приложения для создания целевых страниц позволяют создать сайт примерно за пять минут, если у вас уже есть графика и готовые копии. Приложение для создания целевой страницы — это самый быстрый способ представить вашу идею в Интернете.

Гибкость . Помимо продажи продукта или услуги целевой аудитории, целевые страницы также могут помочь вам подписаться на мероприятие, собрать новых подписчиков на электронную рассылку новостей, побудить людей загрузить ваше приложение или электронную книгу и сделать любые другие действия, которые вы хотите, чтобы посетители делали. .Они даже могут помочь вам подтвердить идею. Допустим, вы хотите написать кулинарную книгу с рецептами десертных макаронных изделий и задаетесь вопросом, купит ли ее кто-нибудь. Целевая страница для людей, которые любят и макароны, и десерты, — отличный способ проверить свою идею.

Настройка и оптимизация. Хотите создавать разные индивидуализированные версии всего вашего веб-сайта? В лучшем случае это займет недели работы. Однако с помощью целевой страницы вы часто можете создать новую версию своей страницы за считанные минуты. Большинство приложений для создания целевых страниц позволяют копировать страницу, вносить нужные изменения (например, создавать варианты вашего сайта кулинарной книги, ориентированные на салат и макароны) и мгновенно публиковать новые версии.Затем вы можете использовать A / B-тестирование, чтобы внести небольшие изменения — например, сделать кнопку регистрации красной на одной версии целевой страницы и зеленой на другой — и отслеживать статистику, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.

Поиск . Реклама и молва — это здорово, но в идеале люди тоже узнают о вашем продукте сами. Они будут искать «десертная паста», и ваша страница появится вверху. Если страница ориентирована на это ключевое слово, у вас есть шанс стать лучшим результатом, который Google показывает, когда кто-то ищет эту фразу. Это потому, что на этой странице нет ничего , кроме .

Преобразование . Самое главное: целевые страницы побуждают посетителей делать то, что вы хотите на вашем сайте — заполнять эту форму, загружать информационный бюллетень, бронировать билеты, посещать ваше мероприятие, связываться. Сравните это с обычной домашней страницей веб-сайта, такой как домашняя страница Apple, у которой есть много вариантов. Возможно, вам нужно купить чехол для iPhone, поэтому вы переходите на apple.com и внезапно испытываете искушение проверить новый iPhone и iMac.Может быть, вы смотрите рекламу другого продукта, и, прежде чем вы это узнаете, пора обедать, и эй, вы можете купить футляр в другой день.

Если ваша целевая страница сосредоточена на одной теме, вы будете знать, что все, кто посещал ваш сайт, интересовались этой темой. Это упрощает отслеживание статистики, и когда вы углубитесь в аналитику своего сайта и увидите ключевые слова для поиска, которые привели людей на ваш сайт, вы точно будете знать, как настроить свою страницу и сделать ее еще лучше.


Вы спешите купить что-то в Интернете. Вы хотите удерживать внимание людей на чем-то одном. Вы хотите, чтобы они сделали что-то конкретное. И вы хотите, чтобы люди легко находили вашу страницу и делились ею. Вот почему вам нужна целевая страница.

Веб-сайт и целевая страница

Иногда термины взаимозаменяемы, но веб-сайты и целевые страницы — это разные вещи, и выбор правильного может иметь решающее значение. В GyanDevign Tech Рахул Гулати и его команда работали со многими владельцами малого бизнеса, чтобы помочь им понять, какой вариант лучше для них.Вот как он резюмирует разницу:

  • Веб-сайт похож на ваш набор инструментов. Он представляет весь ваш бизнес и включает в себя навигацию, несколько призывов к действию, информационные ресурсы, блог и многое другое. Для создания веб-сайта требуется стратегия веб-дизайна, тестирование и мониторинг коэффициентов конверсии, а также внесение корректировок.

  • Целевая страница — это один из инструментов в вашем наборе инструментов . Он предназначен для определенной цели (например, продвижение одного продукта, регистрация на мероприятие, подписка на рассылку электронной почты).Удалив лишнюю информацию и предложив только один призыв к действию, можно значительно повысить коэффициент конверсии. Однако это не так хорошо для SEO.

Ваше решение будет основано на вашей цели: что вы пытаетесь сделать?

Цель целевой страницы проста: конвертировать посетителя. Будь то побуждение их купить что-то, подписаться на что-то или просто перейти на что-то, цель целевой страницы — конверсии. Если вы продаете только один продукт, целевая страница может быть всем, что вам нужно.В противном случае целевые страницы обычно сопровождают ваш веб-сайт с определенной целью — для продвижения по службе, мероприятия и т. Д.

Веб-сайт, с другой стороны, позволяет вашему пользователю конвертировать, но он также предназначен для контекстуализации вашего бизнеса, демонстрации того, что вы можете предложить, и отображения широты этих предложений.

Что должна включать целевая страница?

Next Draft

Вы видели десятки, если не сотни целевых страниц, и, скорее всего, вы подписались на одну из них или купили что-то на ней недавно.Что заставило эту страницу работать? Для многостраничных веб-сайтов иногда именно повторная демонстрация привлекает клиентов как форма бренд-маркетинга. Вы просматриваете достаточно страниц о новом iPhone и просматриваете достаточно их рекламных роликов, и, в конце концов, кажется, что ваш существующий телефон нуждается в обновлении.

Ваша целевая страница должна выполнять свою работу намного быстрее. Целенаправленная целевая страница описывает и продает читателю за один раз. Для этого вам нужна информация и призыв к действию — то, что вы хотите, чтобы читатель сделал.

Начните с информации. Некоторые сайты сосредоточены на содержании. Next Draft, информационный бюллетень по электронной почте, имеет целевую страницу, на которой написано, что он предоставит нам самые интересные новости дня — и все. Прокрутите вниз, и вы увидите цитаты известных людей — людей из CNN, New Yorker и Lifehacker — рассказывающих, почему им нравится Next Draft. Это социальное подтверждение, толчок, который говорит: «Эй, другие умные люди думают, что это здорово, и вы тоже можете».

Alto’s Odyssey, мобильная игра, изображенная рядом с Apple выше, делает нечто подобное на своей целевой странице.Его сайт показывает графику из игры, видео игры в действии и цитаты обозревателей игр.

Salesforce развивает это чуть дальше на своей целевой странице для предстоящего вебинара. Он дает вам информацию о вебинаре и людях, которые будут на нем выступать, а затем побуждает вас зарегистрироваться на мероприятие.

Koya Bound использует 5000 слов для продвижения книги, почти не содержащей слов.

Или вы можете добавить дополнительную информацию. Намного больше. Koya Bound, фотокнига, содержит гораздо больше контента, чем даже обычный пост в блоге.В более чем 5000 словах, десятках изображений и анимированной карте рассказывается история книги о фотографии. Это почти продукт сам по себе, который также вызывает желание купить книгу.

Quartz Obsession показывает полный информационный бюллетень внутри целевой страницы.

Quartz Obsession — информационный бюллетень по электронной почте, в котором рассказывается о фактах дня, сочетается два подхода (и да, это страница внутри целого веб-сайта с меню вверху — но эта страница достаточно сфокусирована, чтобы служить хорошим примером).Он быстро описывает продукт, а затем показывает фактический продукт прямо здесь с полной копией электронного бюллетеня, который вы можете просмотреть. Вы можете сделать что-то подобное, включив видео о вашем продукте, или его полноразмерную фотографию, или образец главы вашей книги, или что-нибудь еще, что поможет читателям понять, почему эта вещь стоит их внимания.


Есть десятки других примеров, которые вы можете найти (One Page Love — отличное место для начала), но давайте разберем, что должна включать ваша целевая страница, из этих примеров:

  • Подробная информация о продукте : Что-то сосредоточенное, что описывает ваш продукт самым прямым образом. Ваш лифт.

  • Графика и / или видео : то, что показывает ваш продукт и является резервной копией.

  • CTA (призыв к действию) : что-то, что может сделать читатель, обычно кнопка для покупки вашего продукта или форма для подписки на рассылку новостей по электронной почте или дополнительную информацию. Или и то, и другое — у вас может быть кнопка Buy для людей, готовых к покупке, и форма Learn more для сбора потенциальных клиентов и привлечения людей, которым вы можете продвигать дальше.

  • Подробнее : Еще кое-что, чтобы ваш продукт казался интересным, в том числе цитаты других людей, которым нравится ваш продукт, для социального доказательства, дополнительных функций или описания продукта, и, возможно, подробности о вашей команде и о том, почему вы создали эту вещь.

Поместите все это на одну страницу, сделайте ее простой, упорядочите в понятной форме, и у вас будет отличная целевая страница.

Совет: По мере роста вашего веб-сайта и при добавлении дополнительных страниц учитывайте эти идеи для домашней страницы вашего сайта.Это все еще целевая страница, и ей по-прежнему нужно уделять особое внимание вашему продукту и тому, что, как вы надеетесь, посетители будут делать на этой странице.

Как создать отличную целевую страницу

Конструктор целевой страницы поможет вам быстро создать одностраничный веб-сайт без кодирования (на фото Instapage)

Первое, что вы должны открыть при создании целевой страницы, — это приложение для письма. Нет, не создавайте там свой сайт. Тем не менее, пишите, настраивайте и совершенствуйте копию, которая будет размещена на вашем сайте. В конце концов, у вас есть только одна небольшая область, чтобы продать свою идею посетителю и заинтересовать его.Ваша копия — это главное, что будет делать это.

Подобно приведенным выше примерам целевых страниц или страницам продуктов на сайтах большинства компаний, ваша целевая страница должна включать название вашего продукта, знакомство с продуктом и, возможно, расширение с более подробной информацией, чтобы объяснить остальное.

Допустим, вы продвигаете книгу Zapier «Введение в API». Вы можете написать «Загрузите последнюю книгу Zapier» в качестве заголовка и описать содержание книги в трех или четырех предложениях внизу.

Затем соберите все остальное, что вы хотите разместить на странице.Возможно фото или видео продукта. Больше текста в виде цитат или отзывов других. Образец главы или документа о убеждениях вашей организации или демонстрация результатов ваших продуктов. Все, что вы хотите добавить на страницу.

Наконец, подумайте о персонализации. Если вы продвигаете кулинарную книгу с целевой страницей, ориентированной на любителей пасты, какие цвета и графика приходят на ум в первую очередь? Чем интересуются рецепты макарон в гугле? И чем интерес этой публики отличается от интереса тех, кто любит салат? Вы хотите, чтобы ваша целевая страница отражала эти идеи.И в зависимости от вашего конструктора целевой страницы вы можете использовать динамический текст для замены текста поисковым запросом посетителя. Если они будут искать салат цезарь , вы можете заменить упоминания салата на целевой странице точным видом салата, который их интересует.

Теперь пора приступить к созданию. У вас есть несколько вариантов. Вы можете закодировать свой сайт целевой страницы, но это самый медленный и сложный вариант. Гораздо лучший вариант — использовать приложение для целевой страницы, и мы собрали лучшие приложения для целевой страницы, чтобы помочь вам сделать выбор.Эти приложения помогут вам создать целевую страницу за считанные минуты.

В приложении для создания целевой страницы вы выбираете шаблон, затем щелкаете любой элемент в этом шаблоне, который хотите изменить, и заменяете его своим контентом. Вы можете набирать текст, как в текстовом редакторе, и перетаскивать все на странице в нужное место. Верхняя часть страницы, вероятно, отлично работает как есть — добавьте свой контент, и он готов к работе. Затем, чтобы включить обзоры или демонстрации, добавьте дополнительные элементы ниже по странице с панелей инструментов приложения. А когда закончите, опубликуйте сайт, чтобы поделиться им со всем миром.

У вас уже есть полноценный сайт? Вы можете создать там свою целевую страницу. Например, на сайте на базе WordPress вы можете добавить в свой блог страницу, содержащую только тот контент, который вам нужен. Скорее всего, это все еще будет включать в себя ссылки на меню, заголовок и нижний колонтитул вашего веб-сайта — что делает его более отвлекающим, чем специальная целевая страница, — но это быстрый способ создать новую страницу с помощью уже имеющегося у вас приложения.

В любом случае, всегда нужно указывать еще одну вещь: ваш CTA.Ваша целевая страница может отлично продемонстрировать ваш продукт, но без того, чтобы что-то делать пользователям, она будет гораздо менее эффективной. Два лучших варианта — включить кнопку для покупки вашего продукта или форму для подписки на электронные письма о вашем продукте.

Первые — например, кнопка App Store на сайте Alto’s Adventure выше и кнопка Gumroad на сайте Koya Bound — являются отличным способом продвижения продукта, который продается где-то еще. Если вы продаете фильм в iTunes, книгу на Amazon, приложение в App Store или Play Store, или даже если у вас есть специальный сайт электронной коммерции в другом месте, вы можете добавить ссылку на свой продукт, чтобы посетители могли купить его напрямую.

Последний подход является медленным, но он, вероятно, приведет к увеличению прямых конверсий (или количеству людей, которые что-то делают на вашем сайте, а не посещают его и уходят). Подписка на рассылку электронной почты работает для существующих продуктов, таких идей, как петиции и группы, где нечего покупать, и даже для будущих продуктов, по которым вы хотите сообщить людям, когда выйдет ваш продукт. Это небольшой вопрос — у вас есть поле, которое запрашивает их электронную почту и позволяет им выбрать (или сказать, что они хотят получать) ваши электронные письма.Затем вы можете добавить их в свой информационный бюллетень по электронной почте, чтобы напомнить им о вашем продукте, или отправлять электронные письма, которые дают вам возможность снова и снова продавать лучшие функции вашего продукта. И, надеюсь, со временем купят.

И последнее, что нужно учитывать при выборе целевой страницы: ее домен. По умолчанию большинство разработчиков целевых страниц выделяют вашей странице поддомен на своем сайте, например yoursite.theirapp.com . Это работает, но лучший вариант — иметь свой домен, чтобы вы могли посоветовать людям посетить ваш продукт.com , чтобы увидеть вашу целевую страницу. Если вы торопитесь или у вас ограниченный бюджет, поддомен подойдет; в противном случае лучше перейти на уникальный домен для целевой страницы. Это еще один способ сохранить сосредоточенность вашей страницы и не отвлекать ее.

Автоматизируйте свою целевую страницу

Многие разработчики целевых страниц могут отправлять автоматические сообщения лидам (на фото MailChimp)

Теперь, когда ваша страница построена, пора подумать, что делать с новыми лидами. Вы хотите, чтобы каждый посетитель вашей целевой страницы заполнил форму, чтобы вы могли связаться с вами.Вот где вы можете начать превращать этих посетителей в клиентов.

Отправить всем личное сообщение не получится, если ваша целевая страница пользуется успехом. Вы можете только написать столько писем и SMS-сообщений самостоятельно. Так что автоматизируйте вещи.

Многие приложения для целевых страниц включают в себя капельный инструмент электронной почты для отправки автоматических сообщений новым подписчикам. После того, как вы создадите свою целевую страницу и форму, вы можете добавить индивидуальное электронное письмо, которое благодарит людей за регистрацию, делится дополнительной информацией и подталкивает их немного ближе к покупке вашего продукта.Создавайте уникальные электронные письма для каждой аудитории — помните, что подписчикам, подписавшимся на пасту и салат, интересует что-то немного другое. Тогда сделай это снова. Большинство автоматизированных инструментов электронной почты позволяют добавлять весь рабочий процесс электронной почты, SMS-сообщений и т. Д., Чтобы оставаться на связи со своими новыми контактами с течением времени для базовой автоматизации маркетинга.

Или вы можете создать свои собственные автоматизированные рабочие процессы, используя инструменты интеграции, такие как Zapier. Хотите сохранить новых потенциальных клиентов в электронной таблице и в своем приложении CRM, затем отправить им электронное письмо на следующий день после регистрации и, наконец, отправить им распечатанную открытку с благодарностью, если они совершат покупку? Это — и любой другой рабочий процесс, о котором вы только можете придумать — все возможно.Вот несколько популярных, чтобы пробудить ваше воображение. Или вы можете взглянуть на наш полный обзор автоматизации целевых страниц.

Протестируйте и проанализируйте свою целевую страницу

Многие приложения для целевой страницы позволяют запускать A / B-тесты, чтобы увидеть, как сравниваются разные версии вашего сайта (Unbounce на фото)

Ваша целевая страница запущена, но еще не завершена. На самом деле мало что делается полностью, особенно в Интернете. Всегда есть вещи, которые можно настроить. Фокус целевой страницы дает вам еще больше возможностей для оттачивания и совершенствования.

В первую очередь следует начать с A / B-тестирования. Основная идея A / B-тестирования, часто используемого для тестирования макетов и дизайна электронной почты, состоит в том, чтобы иметь две копии одной и той же страницы с одной настройкой на одной из страниц. Скажем, ваша кнопка Subscribe красная, и вы задаетесь вопросом, нажимали бы на нее больше людей, если бы она была зеленой (видя, что зеленый означает «идти», по крайней мере, когда вы едете). Вы должны сделать копию своей целевой страницы, изменить кнопку подписки на зеленую, затем показать страницу с красной кнопкой половине посетителей, страницу с зеленой кнопкой — другой половине, и проверить свою статистику, чтобы узнать, какая из них. работает лучше.

Во время тестирования помните о своей цели. Вы хотите, чтобы люди подписывались на что-то, или делились страницей, или покупали ваш продукт? Работайте над достижением этих целей, чтобы ваша целевая страница имела успех.

Многие конструкторы целевых страниц, такие как Unbounce, автоматически включают инструменты для A / B-тестирования. Они позволят вам скопировать страницу и внести изменения, а затем разделят вашу аудиторию за вас. После того, как вы закончите один тест и решите, какой из них работает лучше всего, вы можете изменить еще одну вещь и посмотреть, как это работает.Однако меняйте за раз только одну вещь — иначе вы не узнаете, какое изменение имело значение.

И будьте изобретательны. Все попробуй. Получает ли кнопка «Купить сейчас» больше кликов или форма подписки? Что лучше: круглая цена или цена 0,99 в конце? У фото или видео больше подписчиков или больше или меньше копий?

Другой вариант — использовать тепловую карту, наложение на вашу страницу, которое показывает, где посетители двигали мышью и нажимали чаще всего. Такие инструменты, как Instapage, включают это по умолчанию, или вы можете добавить сторонний инструмент, например Crazy Egg, чтобы отслеживать это отдельно.Затем посмотрите, что люди делают на вашем сайте, и используйте это для запуска новых A / B-тестов и дальнейшей оптимизации целевой страницы.

Как сказал Сет Годин: «Целевые страницы — это не блуждающие обобщения. Это конкретные, измеримые предложения. Вы можете сказать, работают они или нет. Вы можете улучшить показатели и заставить их работать лучше». Ваша страница, вероятно, уже хороша. Приложив немного больше усилий, вы можете сделать его еще лучше. Именно здесь попадут ваши читатели — и, если повезет, ваш продукт станет популярным.


Вы сделали это — вы создали новую веб-страницу для своего продукта или маркетинговой кампании. Скорее всего, это было намного проще, чем вы могли подумать. Одну страницу, посвященную одному продукту, довольно быстро собрать. А если немного поработать над оптимизацией текста и упростить людям действия на вашей странице, ваша целевая страница может стать ключом к успеху вашего продукта.

Но для этого вам нужно что-то сделать со своими последователями. Если на вашем сайте есть форма регистрации, вам нужно будет отправлять электронные письма, оставаться на связи и следить за тем, чтобы о вашем сайте никто не забыл.Вот необходимые инструменты:

Эта статья была первоначально опубликована в апреле 2018 года и обновлена ​​в январе 2021 года при участии Рахула Гулати.

Профессиональное продвижение целевой страницы продукта

Продвижение целевой страницы — хороший помощник любой качественной SEO-кампании; они захватывают потенциальных клиентов и перемещают потенциальных клиентов по воронке продаж. При запуске нового продукта цель состоит в том, чтобы привлечь новых пользователей и повысить узнаваемость бренда. Проблема в том, что не все сразу подпишутся.Некоторым потенциальным пользователям потребуется более длительный процесс ухаживания, чтобы узнать ваш бренд, прежде чем они станут покупателями.

Именно здесь продвижение целевой страницы увеличивает свою ценность. Целевые страницы рекламных продуктов предназначены для сбора информации о потенциальных пользователях, чтобы не терять потенциальных клиентов. При каждом взаимодействии пользователям предлагается загрузить ваше приложение. Однако для любых потенциальных клиентов, которые не переходят на загрузку, вы можете использовать их информацию, полученную на вашей целевой странице, чтобы продолжить осторожный маркетинг с помощью других методов, таких как контент-маркетинг через социальные сети и кампании по электронной почте.

У продвижения целевой страницы много преимуществ. Они увеличивают конверсию, генерируют данные и аналитическую информацию, которые можно использовать в будущих кампаниях, а также позволяют узнать о своих клиентах. Информация о ваших потенциальных клиентах может быть использована для расширения вашего списка адресов электронной почты, а действие по отправке их информации при продвижении вашей целевой страницы помогает повысить узнаваемость бренда, поскольку они предприняли активные шаги для более активного взаимодействия с вашим брендом (охотно предоставляя вам свою информацию ).

Creative27 сочетает в себе опыт цифрового маркетинга с нашими экспертными возможностями веб-дизайна для создания целевых страниц рекламных продуктов для наших клиентов, предназначенных для оптимизации процесса привлечения потенциальных клиентов, а также имитации вашего бренда и ценностей продукта для повышения доверия к бренду.

Creative27 предлагает комплексные услуги по разработке приложений и маркетингу. Мы понимаем больше, чем просто маркетинг; мы разбираемся в бизнесе. В результате у нас есть уникальная возможность разрабатывать все маркетинговые усилия для достижения бизнес-целей, а также привлекать и вовлекать ваших пользователей для улучшения имиджа ваших брендов.

Наш уникальный подход в сочетании с нашей страстью к созданию красивых впечатлений, которые вдыхают жизнь в бренды, делают Creative27 центром разработки и дизайна приложений.

Известные своими первоклассными возможностями веб-разработки, мы работали с множеством клиентов над созданием и запуском их целевых страниц промо-продуктов.

Всем предприятиям и организациям, независимо от сектора, нужны лиды или аудитория, чтобы быть актуальными. Именно здесь целевые страницы повышают вовлеченность.

Продвигайте свою целевую страницу

После того, как вы опубликуете свою целевую страницу, вы можете многое сделать, чтобы привлечь трафик на свою страницу и выделить ее в Интернете.

Из этой статьи вы узнаете, как продвигать опубликованную целевую страницу.

Скопируйте и поделитесь своим URL

Самый простой способ продвинуть свою целевую страницу — скопировать URL-адрес и поделиться им в кампаниях по электронной почте или на платформах социальных сетей. Вы можете найти URL своей кампании в нескольких разных местах.

Сразу после публикации вы можете скопировать свой URL со страницы подтверждения.

Вы также можете скопировать URL своей страницы со страницы Кампании.

Вот несколько идей для публикации URL вашей целевой страницы.

  • Доля в рассылке по электронной почте
    Используйте блок содержимого Button для ссылки на URL целевой страницы в кампании по электронной почте.
    Использование блоков содержимого кнопок
  • Публикация в социальных сетях
    Добавьте свой URL-адрес в социальную публикацию на Facebook или Twitter. Вы также можете добавить его в свой профиль в Instagram.

Чтобы узнать больше о настраиваемых URL-адресах, ознакомьтесь с разделом «Настройка URL-адресов целевой страницы».

Создать объявление

Рекламируйте свою целевую страницу в Facebook и Instagram, чтобы охватить более широкую аудиторию. Это можно сделать двумя способами.

  • Создайте объявление с нуля
    После публикации целевой страницы запустите рекламную кампанию, которая связывает URL-адрес целевой страницы в призыве к действию.
  • Попробуйте наше предварительно заполненное объявление
    После того, как вы опубликуете целевую страницу с помощью шаблона страницы регистрации, мы запустим для вас объявление.Нажмите Просмотреть объявление , чтобы просмотреть готовое объявление, которое ведет на вашу целевую страницу.

Этот вариант похож на рекламу в Facebook или Instagram, которую вы создаете с нуля, но работает немного иначе.

После публикации целевой страницы вы сможете просматривать и редактировать бюджет, аудиторию и содержание объявления. Вы можете изменить картинку, но формат карусели недоступен. Объявление предназначено для увеличения числа посещений целевой страницы регистрации, поэтому URL-адрес не редактируется.

Когда вы выбираете свою аудиторию, имейте в виду, что мы не будем показывать это объявление никому из ваших контактов по электронной почте. Мы рекомендуем выбирать аудиторию из новых людей, похожих на ваших знакомых или тех, кому понравилась ваша страница в Facebook.

Объявление о регистрации на целевой странице будет доступно для показа, пока ваша целевая страница опубликована.

Вы можете создать объявление для любой опубликованной целевой страницы. На странице Кампании щелкните Создать кампанию , а затем щелкните Мы поможем вам .В разделе «Создайте свой бренд» нажмите Продвигайте свою целевую страницу с помощью объявления .

8 мест для размещения ссылки вашей целевой страницы на вашем веб-сайте

Вы когда-нибудь задумывались, что более эффективно: создание целевой страницы после клика для продвижения вашего предложения или выполнение всего вашего продвижения прямо на вашем веб-сайте?

Хотя целевые страницы после клика должны быть отдельными страницами вашего веб-сайта — поскольку они предназначены для конверсий, а веб-сайты предоставляют больше возможностей для просмотра, — они не всегда без вопросов должны быть автономными страницами.

Есть приемлемые места для размещения ссылки на вашу целевую страницу после клика на вашем веб-сайте, если вы знаете, где это сделать. Даже если вы делаете ссылку на целевую страницу после клика со своего веб-сайта, вам не следует делать ссылку обратно на ваш сайт с целевой страницы после клика.

Что такое целевая страница веб-сайта после клика?

Целевая страница веб-сайта после щелчка — это просто целевая страница (ссылка) после щелчка, которую можно найти на веб-сайте. Как и обычная целевая страница после щелчка, целевая страница веб-сайта после щелчка по-прежнему должна разрабатываться с конкретной целью для одного предложения.

Итак, где на вашем сайте вы можете разместить целевую страницу после клика? Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных мест, где можно разместить ссылку на целевую страницу после клика.

8 Мест, где вы можете разместить ссылку на целевую страницу после клика на своем веб-сайте

1. Нижний колонтитул

Одно из наиболее распространенных мест, где можно найти ссылку на целевую страницу после клика, — это нижний колонтитул. Как только посетитель завершит прокрутку вниз вашего веб-сайта (и, вероятно, получил всю необходимую информацию), он может решить, использовать ли ваше предложение.

E-goi — одна из компаний, которая решила указать свое местоположение в нижнем колонтитуле. Они реализуют двухэтапную подписку, позволяющую людям подписаться на их информационный бюллетень. После того, как вы нажмете кнопку в нижнем левом углу, появится форма:

В приведенном ниже примере Kissmetrics они предлагают подписку на рассылку новостей по электронной почте в нижнем колонтитуле и два разных CTA чуть выше нижнего колонтитула: «Попробовать Kissmetrics» и «Запросить демонстрацию». Очевидно, что они придают более высокий приоритет демонстрации, потому что они не только ссылаются на нее в нижнем колонтитуле, но также на бирюзовую кнопку CTA и липкое меню навигации:

Когда посетители нажимают «Запросить демонстрацию», они попадают на эту целевую страницу после щелчка, где они могут запланировать демонстрацию:

Infusionsoft — еще один бренд, который эффективно использует нижний колонтитул своего веб-сайта для конверсии посетителей, но они делают это немного по-другому.Вместо того, чтобы отправлять потенциальных клиентов на отдельную целевую страницу после клика, нижний колонтитул служит той же цели, что и целевая страница после клика, то есть у него есть форма согласия, позволяющая посетителям ввести свой адрес электронной почты:

2. Страница ресурсов или страница продукта

Многие компании включают страницу ресурса или страницу продукта на свой веб-сайт, обычно находящуюся в области навигации или нижнем колонтитуле страницы. Поскольку эти страницы обычно включают в себя полный список продуктов или услуг, предлагаемых компанией, это делает их отличным кандидатом для ссылки на целевые страницы после клика.

AWeber использует на своем веб-сайте несколько различных целевых страниц после клика. Один из способов, которым они ссылаются на свои целевые страницы после клика, — это предлагать регистрацию на веб-семинары в их «Центре ресурсов». Когда посетители нажимают «Меню» в правом верхнем углу, а затем «Вебинары», вы попадаете на страницу их вебинаров:

Каждая из кнопок с призывом к действию «Зарегистрироваться сейчас» ведет к целевой странице веб-сайта, на которой посетители могут ввести свое имя и адрес электронной почты:

Salesforce, с другой стороны, имеет раздел «Продукты» в навигации своего веб-сайта.На этой странице посетители увидят несколько различных кнопок с призывом к действию, соблазняющих потенциальных клиентов «Посмотреть демонстрационные ролики» для различных своих продуктов:

Когда пользователи нажимают на любой из этих призывов к действию, они попадают на целевую страницу после щелчка, предлагая им ввести свою информацию и посмотреть демонстрацию:

3. Страница регистрации

Ссылка / кнопка «Зарегистрироваться» — еще один распространенный способ продвижения целевой страницы после клика на вашем веб-сайте. В примерах Mixpanel и Campaign Monitor ниже ссылка «Зарегистрироваться» находится в верхнем правом углу страницы.Чтобы привлечь внимание к каждой ссылке, обратите внимание, как Mixpanel использовал полужирный текст, в то время как Campaign Monitor добавил рамку вокруг своей кнопки:

При нажатии на ссылку для регистрации Mixpanel вы попадаете на эту страницу:

После просмотра главной страницы Campaign Monitor и нажатия кнопки «Зарегистрироваться» вы попадаете на следующую страницу:

4. Блоги

Статьи блога — идеальное место на вашем сайте для ссылки на целевую страницу после клика.Это потому, что призывы к действию обычно встречаются в контексте сообщения в блоге — например, внизу. Чтобы увеличить ваши шансы на то, что читатели нажмут на ваш CTA и конвертируются в ваше предложение, убедитесь, что CTA и соответствующая целевая страница после клика тесно связаны со статьей в блоге, которую они только что прочитали.

Например, эта статья Hubspot включает призыв к действию в конце статьи (изображение № 1), который ссылается на целевую страницу после щелчка, которая предлагает что-то близкое к статье в блоге — шаблоны визуального маркетинга (изображение № 2):

5.Баннеры

Баннеры

— отличная идея для размещения ссылки на целевую страницу после клика, потому что баннеры часто имеют высокую видимость на домашних страницах. Часто они располагаются вверху, внизу или даже сбоку страницы. Но они также могут быть «липкими», поскольку следят за пользователями, когда они прокручивают страницу вверх и вниз.

Пример GoToMeeting ниже (изображение №1) демонстрирует липкий баннер с бесплатной пробной версией и кнопками с призывом к действию «Купить сейчас». Если посетитель нажимает ссылку «Начать бесплатную пробную версию», он попадает на соответствующую целевую страницу после клика (изображение № 2), где он может ввести свою информацию для создания профиля:

6.Всплывающие окна

В этом контексте всплывающие окна часто называют всплывающими окнами с намерением выхода или страницами отложенного сжатия, потому что их цель — убедить посетителя предоставить свой адрес электронной почты в обмен на предложение.

Во время навигации по веб-сайту Hatchbuck мы видим всплывающее окно с намерением выхода для их курса ведущего поколения 101 (изображение № 1). После нажатия кнопки с призывом к действию вы попадаете на целевую страницу после клика для курса лидогенерации (изображение № 2):

7.Контактная ссылка

Ссылка «Контакты» является основным элементом навигации по большинству веб-сайтов, и если вы все сделаете правильно, это еще один жизнеспособный вариант для ссылки на целевую страницу после щелчка. Когда посетители нажимают ссылку «Связаться с нами» в Salesforce (изображение №1), они попадают на следующую после нажатия целевую страницу (изображение №2):

8. Раскрывающееся меню

Хотя это и не так распространено, некоторые бренды даже предпочитают размещать ссылки на целевые страницы после щелчка прямо в своих раскрывающихся меню из навигации.Marketo — это пример, в котором этот метод широко используется.

На первом изображении ниже показано, что, когда посетители наводят курсор мыши на заголовок «Продукты», ссылка на целевую страницу после щелчка «Посмотреть 4-минутную демонстрацию» отображается в нижней части раскрывающегося меню. Когда посетитель нажимает на эту ссылку, он попадает на демонстрационную целевую страницу после клика (изображение № 2), где он может отправить свою информацию в относительно короткой форме:

Разместите ссылку целевой страницы после клика стратегически

Как показывают примеры в этом посте, целевые страницы после клика не всегда , обязательно должны быть отдельными страницами вашего веб-сайта.Если вы знаете, где разместить ссылку, это может быть эффективным методом для создания трафика целевой страницы после клика.

Независимо от того, размещаете ли вы ссылку на целевую страницу после клика на своем веб-сайте или нет, начните создавать свою собственную высококонвертирующую целевую страницу с помощью Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Enterprise прямо сейчас.

Должен ли я иметь отдельные целевые страницы для рекламных акций?

Возможно, вы хотите запустить новый продукт или создать новую кампанию для уже существующего? Вам нужно создать отдельную целевую страницу для продажи этого продукта? Можете ли вы просто добавить что-нибудь к существующему сайту? Если кампания достаточно большая, стоит ли инвестировать в новый веб-сайт?

Я все время получаю эти вопросы от клиентов.Вам нужна отдельная целевая страница для продвижения или кампании? Почти всегда да, но давайте объясним.

Что такое целевая страница?

Целевые страницы — это отдельные страницы вашего веб-сайта, которые вы используете для продвижения определенного события, продукта, кампании или услуги. Обычно они находятся в вашем домене, но не связаны с другими вашими страницами (если вы не планируете это таким образом). Термин «целевая страница» довольно часто используется в наши дни — я слышал, что он относится к нескольким различным типам «страниц», на которые люди могут заходить на ваш сайт.

Это действительно то, что представляет собой целевая страница, но есть некоторые ключевые различия между главной страницей (главной страницей вашего веб-сайта, на которой вы будете продвигать весь свой бизнес или ключевую услугу или предложение) и отдельной целевой страницей, как мы обсуждали в сообщение «Как использовать видео целевой страницы».

Хорошая домашняя страница обычно выполняет следующие функции:

  • Занимает ваш корневой домен (например, www.yourwebsite.com)
  • Дает исчерпывающий обзор того, чем занимается ваша компания.
  • Ссылки на все остальные важные постоянные страницы вашего веб-сайта
  • Сообщает посетителям, как связаться с вами другими способами (например, связаться с вами лично или подписаться на вас в социальных сетях).

Хорошая целевая страница , с другой стороны, чаще:

  • Предназначен для получения трафика из одного или нескольких определенных источников (например, из рекламы или рассылки по электронной почте) — отсюда и «посадка»
  • Предлагает посетителям выполнить одно четко определенное действие
  • Остается сосредоточенным на одной теме или предложении на всей странице
  • Отключает или не отображает параметры навигации
  • Не обязательно должен быть постоянной частью вашего веб-сайта

Итак, когда мы говорим здесь конкретно о целевых страницах, мы действительно говорим о тех страницах на вашем веб-сайте, которые предназначены для конкретной кампании или продукта.

Следует ли создавать отдельные целевые страницы для каждой кампании?

У вас должны быть не только отдельные целевые страницы для каждой кампании; чем больше вы сможете создать уникального пользовательского опыта для каждого человека, попадающего на вашу целевую страницу, тем эффективнее будет ваша кампания.

Любой, кто занимается цифровым (или традиционным) маркетингом, скажет вам, что один из важнейших принципов маркетинга — это знание своей аудитории. Именно это и делает создание целевых кампаний.

Одна из проблем традиционного маркетинга заключается в том, что вам нужно создавать кампании «более широкого круга», чтобы охватить свою аудиторию. Как правило, успешные маркетинговые кампании нацелены не только на конкретную аудиторию, но и решают конкретную проблему.

Думаю, теперь вы должны знать, насколько я люблю цифровой маркетинг. Если все сделать правильно, это может быть мощным инструментом для развития вашего бизнеса, но я все еще удивляюсь тем, кто хочет пойти на ленивый путь. Меня много раз просили создать волшебную целевую страницу, которая будет привлекать клиентов не только к одной кампании, но и к нескольким.Это просто не работает.

Я думаю, что некоторая путаница возникает из-за того, что люди путают домашнюю страницу и целевую страницу, а также не понимают возможности таргетинга на вашу аудиторию. Есть также много плохих примеров загруженных, агрессивных, плохо спроектированных целевых страниц, которые могут отпугнуть людей.

Вот один урок, который я хочу, чтобы вы вынесли из этого:

Если вы собираетесь проводить какую-либо кампанию в Интернете, найдите время, чтобы создать классную целевую страницу.

Отличные примеры правильных интернет-кампаний

Есть много компаний, которые делают удивительные вещи с целевыми страницами — но это еще не все. Вот лишь несколько примеров компаний, которые понимают силу конверсии целевой страницы!

Unbounce

Unbounce, как компания-разработчик программного обеспечения, должна знать силу целевой страницы, которая позволяет вам создавать свои собственные кампании и целевые страницы. Их целевая страница довольно чистая, понятная и напрямую обращается к покупателю.Конечно, они не продают вам продукт напрямую, они бесплатно раздают информацию — ключевая маркетинговая тактика B2B, которая работает! Дайте что-то ценное, создайте целевую страницу для его продвижения и начните вводить покупателей в свою онлайн-воронку. Оно работает!

Убер

Не все целевые страницы обязательно являются частью воронки продаж. Некоторые из них — это просто хорошо функционирующие страницы регистрации, которые конвертируются, как этот пример от Uber:

Эта страница упрощает регистрацию в Uber.Это понятно. И это работает. Вот для чего предназначена эта целевая страница. Обратите внимание на ценность четкого брендинга и красивого дизайна. Это может показаться простым, но это не так. Это когда вы знаете хороший дизайн, когда вы его не видите, это хороший дизайн.

Некоторые ключевые моменты, о которых следует помнить, прежде чем создавать онлайн-кампанию.

Прежде чем приступить к следующей сетевой кампании, вам следует помнить о некоторых вещах.

  • Маркетинг часто требует тщательного тестирования и настройки, чтобы найти эту золотую середину.Вам следует инвестировать в некоторые A / B-тесты, если вы хотите поднять свои результаты на новый уровень.
  • Думайте как пользователь. Что вы хотите, чтобы они сделали сейчас? Следующий? Целевые страницы могут помочь покупателю с самого начала направить его.
  • Думай как дизайнер. Сделайте целевые страницы понятными, лаконичными и соответствующими вашему бренду. Тот факт, что он стоит отдельно от вашего веб-сайта, не означает, что пришло время отказаться от стиля или имиджа вашего бренда.

Прежде чем приступить к созданию следующей кампании, подумайте о типе целевой страницы, которую вы себе представляете.Проведите свое исследование. Какие элементы вам нужно включить? Что вы хотите, чтобы пользователь сделал? Обдумывание этого — первый шаг к созданию целевой, эффективной целевой страницы, которая конвертирует.

Есть много стратегий для создания потрясающей целевой страницы, но мой лучший совет — наймите профессионала. Найдите время, чтобы все заработало. Наймите кого-нибудь, кто знает, как тестировать, кто знает, как получать конверсии, и кто знает, как выделить предложение вашего бренда!

Лучший способ продвинуть вашу следующую большую идею

Целевые страницы — ваше секретное оружие.

Хорошая целевая страница может повысить ваши конверсии, расширить аудиторию и укрепить доверие и лояльность посетителей.

И что самое приятное? Отличные целевые страницы легко создавать и делиться ими. На самом деле, нет причин, по которым вы не должны создавать новый для каждого продукта, услуги или лид-магнита, который вы запускаете.

В этом посте мы расскажем все, что вам нужно знать о целевых страницах: что они из себя представляют, почему они важны, как использовать их для расширения вашей аудитории и бизнеса, а также несколько советов по созданию отличных целевых страниц, которые будут конвертировать.

Целевые страницы

ConvertKit были разработаны профессионалами мирового класса, чтобы их можно было полностью настроить и быстро получать данные для повышения показателей конверсии и развития вашего бизнеса.

Создайте бесплатную учетную запись ConvertKit

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую посетители «попадают» после нажатия на конкретное объявление, рекламную ссылку или результат поиска. Целевые страницы предоставляют посетителям дополнительную информацию и рекламные копии предложения, по которому они щелкнули, с целью побудить каждого посетителя выполнить определенное действие или конверсию.

Каждая целевая страница преследует одну и ту же цель: побудить посетителей выполнить определенный призыв к действию или CTA. Это действие может быть:

Самые успешные целевые страницы сосредоточены только на одном источнике трафика. У вас может быть одна целевая страница для посетителей, которые нажимают на вашу биографию в гостевом посте, а другая для подписчиков электронной почты, которые переходят по ссылке, чтобы узнать больше о бесплатном веб-семинаре, который вы планируете.

Поскольку каждая целевая страница создается для очень конкретной аудитории и цели, целевые страницы позволяют конвертировать гораздо больший процент посетителей в подписчиков, потенциальных клиентов или клиентов.Фактически, компании с более чем 40 целевыми страницами привлекли в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании, у которых всего 1-5 целевых страниц.

Почему целевые страницы важны для онлайн-авторов?

Для таких занятых онлайн-авторов, как вы, целевые страницы — отличный инструмент в вашем распоряжении. Хорошая целевая страница помогает вашему онлайн-бизнесу двумя способами:

Давайте подробнее рассмотрим, почему вам следует использовать целевые страницы.

Целевые страницы помогают повысить коэффициент конверсии

Каждый онлайн-создатель любит делиться своими ссылками на свой веб-сайт, но большинство людей обычно ссылаются прямо на свою домашнюю страницу.Конечно, каждая ссылка важна, но также важно получить максимальную отдачу от трафика, поступающего на ваш сайт.

Отправляя посетителей непосредственно на целевую целевую страницу, которая обращается непосредственно к ним, вы увеличиваете свои шансы на то, что эти посетители совершат конверсию и станут подписчиками, потенциальными клиентами или клиентами.

Еще в 2015 году Пей Флинн сменил список адресов электронной почты для своего веб-сайта Smart Passive Income на ConvertKit и поделился постом, призывающим свою аудиторию сделать то же самое. Вместо того, чтобы отправлять своих читателей на главную страницу ConvertKit, он отправил их на специальную целевую страницу, специально предназначенную для его аудитории:

Пэт Флинн использовал специальную целевую страницу, чтобы побудить читателей сменить провайдера электронной почты.

Целевая страница включает фотографию Пэта, логотип Smart Passive Income, его цитату и личную рекомендацию. Для читателей его блога повышенное доверие и личная связь сделали предложение непреодолимым, повысив коэффициент конверсии до небес.

Целевые страницы помогают снизить ваши маркетинговые расходы

Целевые страницы

, как и созданная Пэтом, легко настраиваются, что делает их идеальным дополнением к другим вашим маркетинговым каналам. Создание отдельной целевой страницы для каждой маркетинговой кампании — один из самых быстрых и простых способов повысить эффективность вашего маркетинга — без необходимости привлекать дополнительный трафик.

Целевые страницы

прекрасно сочетаются с платной рекламой Google, рекламой в Facebook, маркетинговыми кампаниями по электронной почте и даже листовками с прямой почтовой рассылкой. Путем точного сопоставления сообщений во всей кампании вы можете привлечь больше посетителей с гораздо меньшими затратами, чем если бы вы отправляли посетителей на свою домашнюю страницу.

Возьмите эту рекламу в Facebook от Shopify Plus:

Пример объявления целевой страницы от Shopify Plus

При нажатии на объявление открывается целевая страница:

Shopify Plus сочетает рекламу в Facebook со специальными целевыми страницами, чтобы стимулировать маркетинг.

Графика, цвет и сообщения на целевой странице полностью соответствуют оригинальному объявлению, что увеличивает шансы, что вы загрузите контрольный список, и делает рекламную кампанию Facebook более эффективной.

Итак, отличная целевая страница делает ваш маркетинг более эффективным, поскольку привлекает больше потенциальных клиентов при меньших затратах времени и денег. Теперь давайте рассмотрим некоторые конкретные способы использования целевых страниц для расширения аудитории и расширения бизнеса в Интернете.

Для чего используется целевая страница?

Целевые страницы похожи на продавцов-суперзвезд в вашем онлайн-бизнесе.Независимо от того, на каком этапе бизнеса вы находитесь, целевые страницы пригодятся для множества различных маркетинговых целей. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных вариантов использования целевой страницы.

Привлекайте потенциальных клиентов для своего бизнеса

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов позволяют легко собирать контактную информацию от посетителей, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете. Это может быть так же просто, как захват адреса электронной почты посетителя в обмен на бесплатный лид-магнит. Или, если вы крупная компания, вы можете запросить более подробную информацию, например номера телефонов или должности.Вы также можете использовать целевые страницы для продвижения вечнозеленых серий веб-семинаров, онлайн-курсов или встреч, которые вы можете проводить.

После того, как вы привлекли новых бизнес-потенциальных клиентов с помощью целевых страниц, вы можете побуждать их становиться клиентами с помощью прямых продаж или электронного маркетинга.

Продвигайте несколько предложений для разных аудиторий

Большинство авторов онлайн предлагают более одного продукта или услуги. Создание конкретной целевой страницы для каждого продукта или услуги, цели конверсии и типа клиента позволяет сегментировать аудиторию и напрямую общаться с клиентами на каждом этапе пути к покупке.

Целевые страницы позволяют легко продвигать целевые предложения для определенных сегментов аудитории. Изображение через ConvertKit

Допустим, вы проводите серию веб-семинаров и хотите предложить два разных веб-семинара — один для начинающих, а другой — для более опытных пользователей. Вместо того чтобы создавать одну целевую страницу для серии веб-семинаров, вы можете создать две разные целевые страницы для двух разных типов аудитории. Таким образом, вы всегда делаете правильное предложение нужному человеку в нужное время.

Подтвердите идеи новых продуктов

Никто не хочет тратить время на создание продукта или услуги, которые не будут продаваться.Целевые страницы прекрасно подходят для проверки идей для новых продуктов или услуг, прежде чем вы потратите свое время и усилия на создание продукта.

Инструмент автоматизации социальных сетей Buffer использовал эту тактику для проверки спроса на свой продукт, прежде чем вкладывать время и усилия, необходимые для создания продукта:

Известно, что Buffer использовал целевую страницу для проверки своего продукта перед его созданием.

Вы можете использовать целевую страницу, чтобы описать продукт и проблему, которую вы решаете. Если посетители заинтересованы, они могут сообщить вам об этом, указав свой адрес электронной почты, чтобы получить более подробную информацию после запуска продукта.

Спасибо новым подписчикам

После того, как новый подписчик присоединится к вашему списку рассылки, вы, вероятно, отправите его на специальную страницу с благодарностью, чтобы сказать «добро пожаловать».

Инструмент управления социальными сетями Эдгар использует целевую страницу, чтобы приветствовать новых подписчиков.

Ваша страница благодарности — это замаскированная целевая страница: направляя новых подписчиков на страницу благодарности с другим предложением и предложением, вы можете увеличить свои продажи и повысить лояльность клиентов. Это беспроигрышный вариант!

Два типа целевых страниц

Целевые страницы бывают двух уникальных и восхитительных видов, и оба они одинаково полезны, помогая вам расширить вашу аудиторию и бизнес.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов являются транзакционными. Каждая целевая страница для привлечения потенциальных клиентов включает форму для сбора контактной информации, например имен посетителей или адресов электронной почты. Затем эта информация может быть передана отделу продаж для последующей работы или добавлена ​​в автоматическую последовательность электронных писем, чтобы подписчики могли стать клиентами.

Пример целевой страницы лидогенерации от ListGoal.

Целевые страницы продукта — также называемые целевыми страницами с переходом по клику или целевыми страницами после клика — направлены на информирование.На этих страницах представлена ​​конкретная информация о предлагаемых продуктах или услугах, а также кнопка с призывом к действию, с помощью которой пользователи могут перейти на другую страницу, где происходит фактическая конверсия. Целевые страницы продуктов часто используются в электронной торговле для представления предложения или продукта, разогрева потенциальных клиентов, не заставляя их нажимать кнопку «купить» до того, как они будут готовы.

Пример целевой страницы перехода по клику от Headspace.

Если вашим посетителям нужно больше уверенности, прежде чем вы сделаете предложение, целевая страница с переходом по клику будет лучшим выбором.Или, если члены вашей аудитории уже настроены и готовы принять ваше предложение, то целевая страница лидогенерации поможет вам получить наибольшее количество конверсий.

Ваша целевая страница и главная

Ваша домашняя страница и ваши целевые страницы служат двум очень разным целям.

Думайте о своей домашней странице как о хабе. Ваша домашняя страница, вероятно, содержит информацию о вашем бренде и бизнесе, ссылки на все ваши различные услуги, возможно, список ваших последних сообщений в блоге и навигацию по всем другим страницам вашего сайта.

Это именно то, что должно быть на вашей домашней странице, но ваши целевые страницы должны быть противоположными.

Каждая целевая страница должна быть разработана с единственной целью: убедить посетителей совершить конверсию. Это означает устранение всего, что может отвлекать, например меню навигации и другого несвязанного или отвлекающего контента. Целевые страницы с несколькими предложениями генерируют на 266% меньше потенциальных клиентов, чем страницы с одним предложением, поэтому стоит держать посетителей сфокусированными.

Поскольку каждая целевая страница автономна, вы даже можете разместить свои целевые страницы прямо в ConvertKit и ссылаться на каждую целевую страницу со своего сайта.Фактически, хотя создание и проектирование вашего собственного веб-сайта может дать вам центральную базу для вашего бизнеса, для ваших целевых страниц вам может вообще не понадобиться веб-сайт.

Краткое руководство по передовым методам работы с целевой страницей

Создание целевой страницы может показаться простым на первый взгляд, но создание целевой страницы, которая будет конвертировать, может быть сложной задачей. Есть много элементов, которые все должны работать вместе, чтобы достичь вашей цели, и многие из них нужно изменить, чтобы они соответствовали разным аудиториям или предложениям.

Все самые успешные целевые страницы имеют несколько общих элементов. Вы можете узнать больше о том, как создавать успешные целевые страницы в нашем руководстве по передовым методам работы с целевыми страницами, но вот краткий обзор:

  • Создайте новую целевую страницу для каждого предложения. Целевые страницы с более чем одним призывом к действию значительно снижают конверсию, поэтому держите каждую целевую страницу на одном предложении.
  • Сделайте свой дизайн чистым и простым. Лучшие целевые страницы эстетичны, легко читаются и содержат четкие сообщения.
  • Привлекайте посетителей фотографиями и видео. Великолепные изображения вызывают эмоции, а эмоции помогают повысить конверсию целевой страницы.
  • Напишите соблазнительную и убедительную копию. Сосредоточьтесь на боли, которую испытывает ваша аудитория, и на том, как ваше предложение поможет ее решить.
  • Добавьте социальные доказательства и отзывы. Сила повествования огромна. Отзывы и примеры из практики существующих клиентов повышают доверие и лояльность клиентов.
  • Ответьте на животрепещущие вопросы посетителей. Ваш текст не должен оставлять камня на камне, отвечая на самые распространенные вопросы и проблемы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.
  • Включите убедительный призыв к действию. Ваш CTA имеет решающее значение для коэффициента конверсии, поэтому он должен быть кристально чистым.
  • Отслеживайте и оптимизируйте конверсии. Поймите, как выглядит успех для вас, оцените свои результаты и работайте над улучшением целевых страниц с течением времени.

Создайте свою первую целевую страницу менее чем за 10 минут

Мы поделились всем, что знаем о конверсионных целевых страницах — теперь ваша очередь создать собственную целевую страницу.

Создание отличной целевой страницы в ConvertKit занимает всего 10 минут, поэтому вам следует создавать страницу для каждого предложения.

Начните с и выберите свою цель — вы можете предложить бесплатный стимул для создания списка адресов электронной почты, оценки интереса к новому продукту или услуге или привлечения людей на веб-семинар, который вы проводите.

Выберите шаблон из нашей коллекции готовых дизайнов целевых страниц и настройте его в соответствии со своим брендом.

Создайте сильный призыв к действию для своего предложения и напишите его, включая заголовок и описание.

После того, как вы подключите стимулирующие электронные письма и другие маркетинговые материалы по электронной почте к целевой странице, вы будете готовы привлечь на свою целевую страницу некоторый трафик. Вы можете поделиться своей целевой страницей в социальных сетях или использовать платную рекламу, например рекламу в Facebook, для привлечения потенциальных клиентов.

Как только посетители начнут регистрироваться, вы можете использовать автоматизацию электронной почты, чтобы побудить их стать клиентами или покупателями. Автоматически доставляйте стимул каждому подписчику и укрепляйте доверие с помощью автоматических последовательностей электронной почты.

Теперь вы знаете процесс, легко создать новую страницу для каждого предложения, что привлечет больше подписчиков и потенциальных клиентов для вашего бизнеса!

Создайте следующую целевую страницу в ConvertKit

Если вы уже являетесь пользователем ConvertKit, перейдите в конструктор целевой страницы, чтобы начать работу.

Если вы не являетесь пользователем ConvertKit, вы можете бесплатно попробовать наш конструктор целевой страницы. Просто нажмите кнопку ниже, и вы сразу же начнете расширять свою аудиторию и бизнес с помощью целевых страниц!

Целевые страницы

ConvertKit были разработаны профессионалами мирового класса, чтобы их можно было полностью настроить и быстро получать данные для повышения показателей конверсии и развития вашего бизнеса.

Создайте бесплатную учетную запись ConvertKit

Лучшие 8 советов и примеров целевых страниц для электронной коммерции (на 2021 год)

Представьте, что вы идете по улице, заполненной магазинами.Вы просто делаете покупки в витринах, пока что-то не бросается в глаза. Это может быть вывеска, висящая на витрине. Может быть, это был красивый жакет на манекене. Или в магазине царила уютная атмосфера, которая привлекала вас.

Есть кое-что, что заставило вас сделать покупки именно в этом магазине.

Теперь представьте себе физический магазин как веб-сайт электронной коммерции.

Где вы, скорее всего, будете делать покупки? Где-то неорганизованное, загроможденное и заставляющее вас чувствовать себя подавленным? Или где-нибудь, где чисто, визуально привлекательно и ясно о том, что они предлагают?

Вот здесь и появляются лендинги.

Целевые страницы электронной коммерции — это цифровые витрины. Это то, что привлекает внимание посетителей, удерживает их на вашем сайте и дает им возможность совершать покупки.

Созданные с целью привлечения потенциальных клиентов, целевые страницы электронной коммерции содержат четкое и краткое содержание, поэтому ценностное предложение легко понять. Наиболее эффективные целевые страницы могут стать катализатором для привлечения большего количества потенциальных клиентов, повышения коэффициента конверсии и улучшения общих маркетинговых усилий.

В этой статье мы расскажем, что такое целевая страница электронной торговли, передовой опыт работы с вашим сайтом и примеры страниц с высокой конверсией.

Что такое целевая страница электронной торговли?

Целевая страница электронной торговли — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых целей. Это страница, на которую «попадает» посетитель, когда нажимает на ссылку, такую ​​как реклама в Google или продвижение в рассылке по электронной почте.

Целевые страницы электронной торговли сосредоточены вокруг четкой цели — заставить клиентов выполнить поставленную цель. Для электронной коммерции это в первую очередь покупка.

Страница персонализирована в соответствии с намерениями покупателя и побуждает клиентов простым призывом к действию (CTA).Контент страницы включает привлекательные заголовки, высококачественные изображения, краткую копию и элементы социальной защиты, такие как отзывы клиентов и обзоры клиентов.

Давайте воспользуемся гипотетическим сценарием, чтобы подробнее рассказать о целях и функциях целевых страниц электронной торговли.

У покупателя может быть предстоящая поездка и он хотел бы приобрести новый багаж, поэтому он ищет в Google поиск «Лучший багаж для путешествий». В результатах поиска они нажимают ссылку с заголовком «Идеальный багаж для современного путешественника».

Когда они попадают на страницу, они видят заголовок, который соответствует этому объявлению и изображениям современных чемоданов. Также есть кнопка CTA, предлагающая промокод на скидку 30%. На странице также есть подзаголовки, в которых подчеркивается надежность чемодана, гарантия возврата денег и отзывы существующих клиентов.

Страница предлагает именно то, что искал покупатель, а дополнительное социальное доказательство вызывает доверие и убеждает посетителей в том, что эти чемоданы высшего качества. Они также не могут отказаться от предложения скидки 30%, поэтому они нажимают кнопку CTA, чтобы делать покупки прямо со страницы.

В этом сценарии покупатель смог найти именно то, что искал, за считанные секунды. Контент страницы соответствует образу покупателя, включает важные особенности продукта, повышает доверие и упрощает для покупателя покупку. В результате сайт превратил посетителя в потенциального покупателя.

И для этого нужны лендинги: превращать посетителей в клиентов.

Различия между целевыми страницами электронной торговли и страницами продуктов

Прежде чем углубляться в подробности целевых страниц электронной коммерции, важно знать, чем эти страницы отличаются от других страниц вашего сайта и как это может повлиять на коэффициент конверсии оптимизация (CRO) усилий.

В большинстве случаев, когда посетители заходят на ваш сайт, они попадают на главную страницу или страницу продукта. Это может быть полезно для ознакомления посетителей с вашим брендом или предоставления информации о продукте. Однако эти страницы не обязательно вызывают действия.

Фактически, посетители, попавшие на страницу продукта, на 72% больше вернутся, чем те, кто попадает на целевую страницу.

Почему?

Потому что целевые страницы разработаны и оптимизированы для достижения целей конверсии.

Страницы продуктов предназначены для информирования, а целевые страницы — для конвертации.В результате на каждой странице используются разные элементы, помогающие реализовать свои намерения.

Вот обзор различий между страницами продукта и целевыми страницами:

Целевые страницы

  • Содержит только 1 четкий CTA
  • Удаляет дополнительные пути, такие как навигация по сайту.
  • Контент создается вокруг одной цели для целевой аудитории
  • Включает описания продуктов (опять же, написанные для определенной аудитории)
  • Оптимизировано для маркетинговых кампаний, не обязательно для SEO

Страницы продуктов

  • Содержит четкий призыв к действию, но может включать несколько призывов к действию.
  • Предлагает дополнительные пути, такие как как навигация по сайту и категории продуктов
  • Общий контент, написанный для широких масс
  • Включает описания продуктов и рекомендации по продуктам
  • Оптимизирован для SEO для привлечения органического трафика

Давайте использовать приведенный выше пример, чтобы проиллюстрировать разницу между страницами продуктов и целевые страницы.

Если при поиске по запросу «Лучший багаж для путешествий» покупатель попадает на страницу продукта, он увидит общую информацию о продукте для одного чемодана и кнопки для покупки. Также имеется навигация по сайту со ссылками на такие категории, как «Чехлы для ноутбуков» и «Сумки», а также ссылки на другие рекомендуемые товары.

Для сравнения, если поиск приведет их на целевую страницу, они увидят сообщение о современных прочных чемоданах и единственную кнопку CTA для 30% скидки на их покупку.Отсутствует навигация по сайту и другие продукты, предлагаемые сайтом.

В этом примере у обоих есть призыв к действию, который побуждает клиентов совершить покупку.

Однако страница продукта является более общей. Он действует как введение в сайт и предлагает посетителям маршруты для изучения. Существует несколько призывов к действию на тот случай, если некоторые клиенты могут быть не готовы покупать на месте, но хотят увидеть больше и сравнить свои варианты.

Между тем на целевой странице всего одно сообщение и один призыв к действию.Сообщение напрямую связано с поисковыми запросами, поэтому намерение клиента выполняется, когда он попадает на страницу. Предложение также напрямую связано с этим сообщением, и есть четкий путь для достижения цели конверсии, не отвлекаясь.

Несмотря на различия, для вашего сайта необходимы и товарные страницы, и целевые страницы. Они просто служат разным целям, когда дело доходит до ваших общих маркетинговых усилий. Ниже мы обсудим важность целевых страниц и зачем они вам нужны для вашего сайта электронной торговли.

Зачем нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли

Целевые страницы электронной торговли являются ключевой частью воронки продаж. Это связь между тем, когда покупатель впервые видит ваши рекламные кампании, и тем, когда он заходит в ваш интернет-магазин и закрывает сделку покупкой.

Кроме того, эффективные целевые страницы могут быть полезны для других аспектов вашей общей маркетинговой деятельности.

Вот 4 причины, по которым вам нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли:

1. Повышайте рентабельность инвестиций для платного трафика.

Ваш сайт электронной коммерции может иметь лучшую интернет-рекламу. Вы можете освоить PPC-кампании с невероятно высоким рейтингом кликов и доминировать в почтовом маркетинге с высокими показателями открытий.

Но если ваши лиды никогда не конвертируются, в чем смысл?

Посетители, пришедшие с платного трафика, имеют определенный набор ожиданий, когда попадают на ваш сайт электронной торговли. У них уже есть определенное намерение, и они хотят нажать на что-то, связанное с их поиском.

Создав целевые страницы для маркетинговых кампаний, вы можете оправдать эти ожидания и, как следствие, повысить рентабельность инвестиций для платного трафика.

Если кто-то ищет и нажимает на рекламу «Зимняя куртка», а затем попадает на домашнюю страницу с другими товарами одежды, они, скорее всего, откажутся. Это платное объявление не направляло их к тому, что они искали, и они не хотели тратить время на поиск по сайту. Если объявление перенаправляет их на страницу с зимними куртками этого сезона и призывом к действию, они с большей вероятностью останутся на вашем сайте и, возможно, совершат покупку.

Другими словами, вы не потратите зря на рекламу.

2. Отлично подходит для тестирования.

Поскольку целевые страницы предназначены для конкретных маркетинговых инициатив, это прекрасная возможность попробовать что-то новое и понять, как лучше всего привлечь аудиторию.

A / B протестируйте свои целевые страницы, чтобы узнать, что работает, а что нет. Сравните, какие кнопки с призывом к действию получают больше всего кликов, какие специальные предложения заставляют посетителей покупать на месте и даже какой цвет текста привлекает больше всего.

Это не только помогает определить, какие целевые страницы наиболее конвертируются, но и результаты A / B-тестирования можно применить в других маркетинговых мероприятиях.

Например, если целевая страница для определенной кампании имеет высокий показатель отказов, возможно, это не та кампания PPC, которую стоит проводить. Или, если целевая страница с изображением A протестирована лучше, чем целевая страница с изображением B, то изображение A, вероятно, будет лучшим активом для использования в продвижении в социальных сетях.

3. Может ориентироваться на определенные сегменты клиентов.

Имея несколько персонализированных целевых страниц, вы можете лучше ориентироваться на конкретных клиентов.

Создавайте целевые страницы, чтобы они соответствовали определенным сегментам клиентов.Что эстетически нравится больше всего? Какие ценностные предложения им нужны? Какой призыв к действию вызывает ответ?

Все, начиная от заголовка, изображений и даже текста кнопки CTA, должно соответствовать образу покупателя. Например, целевая страница для кампании по электронной почте, ориентированной на поколение Z, должна быть оптимизирована для мобильных устройств, поскольку это предпочтительное устройство для этого сегмента.

Чем лучше вы сможете общаться с клиентами, тем больше вероятность, что они останутся на вашем сайте и нажмут на ваш CTA.

4. Быстро и легко собрать.

Мысль о создании нескольких целевых страниц, каждая из которых будет персонализирована для маркетинговых кампаний и конкретных клиентов, может показаться огромным объемом работы.

Но это не обязательно. Используя конструктор целевой страницы, вы можете легко настраивать различные элементы своей страницы. Вы также можете использовать готовые тематические шаблоны, которые избавят вас от хлопот при создании страниц с нуля.

И результат того стоит.

Это потому, что чем больше у вас целевых страниц, тем лучше.Фактически, Hubspot обнаружил, что наличие 10-15 целевых страниц может увеличить количество потенциальных клиентов на 55%.

4 типа целевых страниц электронной торговли + стратегия

Целевые страницы должны быть персонализированы не только в соответствии с интересами посетителя, но и в том месте, где они находятся в воронке продаж. Целевые страницы для новых посетителей, которые просто изучают, будут кардинально отличаться от тех, которые уже были на вашем сайте и начали делать покупки.

Это означает использование разных целевых страниц для разных маркетинговых кампаний, включая кампании повышения осведомленности, ремаркетинга, дополнительных продаж и повторного вовлечения.

Каждый из этих типов целевых страниц электронной коммерции будет сосредоточен вокруг уникальной цели — от повышения узнаваемости бренда до поощрения клиентов к совершению еще одной покупки. В результате контент будет отличаться — особенно CTA.

Вот разбивка по 4 типам целевых страниц электронной торговли:

1. Целевая страница начала воронки

Верхняя часть целевых страниц воронки предназначена для представления вашего сайта электронной торговли новым посетителям.

Эта страница будет использоваться для похожих кампаний, с аудиториями, подобными вашим существующим клиентам.Это посетители, которые могут еще не знать о вашем бренде, но вполне вероятно, что они заинтересуются вашей продукцией.

Поскольку это ваше первое впечатление, эта страница может включать в себя такой контент, как:

  • История вашего бренда и почему вы существуете
  • Решения, предлагаемые вашими продуктами
  • Социальное доказательство для установления доверия

На данном этапе посетители, скорее всего, не будут готовы к покупке, поэтому призыв к действию должен сосредоточиться на установлении связи и привлечении потенциальных клиентов. Например, предлагая 10% скидку на их первую покупку, когда они подпишутся на вашу рассылку.Теперь у них есть стимул вернуться, и у вас будет их адрес электронной почты, чтобы связаться с ними снова, не тратя средства на рекламу.

2. Целевая страница в середине последовательности конверсии.

Целевые страницы в середине последовательности конверсии предназначены для тех клиентов, которые проявили интерес к вашему сайту, но еще не совершили конверсию.

Эта страница предназначена для ретаргетинговых кампаний . Эти посетители будут знакомы с вашим брендом, возможно, они даже выберут несколько товаров, но все же нуждаются в дополнительном убеждении.

Содержимое этой страницы должно быть сосредоточено на том, чтобы подтолкнуть тех, кто стоит на заборе.Это может включать:

  • Контент, посвященный определенным продуктам (например, заголовок типа «Если вы не можете перестать думать об этом, купите его»).
  • Социальное доказательство, чтобы показать, кто еще купил продукт, и положительные отзывы
  • Чувство срочные или ограниченные по времени предложения (т. е. «Почти нет»)

Целевая страница этого типа будет иметь призыв к действию, стимулирующий покупку. Например, наличие кнопки с текстом «Купить сейчас». Это делает процесс покупки удобным и быстрым, побуждая их сразу же оформить заказ.

3. Целевая страница нижней воронки.

Целевые страницы нижней воронки предназначены для клиентов, которые были на вашем сайте, добавили все, что хотели, в корзину, но не успели совершить покупку.

Эта страница предназначена для кампаний перепродажи , так как клиенты уже настроены на покупку, и есть возможность предложить им дополнительные продукты.

Контент апселлинга должен побуждать клиентов не только покупать, но и покупать больше. Это включает:

  • Пакетные предложения (т.е. Завершите заказ с помощью…. »)
  • Контент о сопутствующих товарах (т. Е.« Часто покупаемые вместе »товары)
  • Скидка, связанная с отказом от корзины, например бесплатная доставка.

Призыв к действию на этой странице посвящен заключению сделки в первую очередь. Затем, если возможно, посмотрите, сможете ли вы продвигать дополнительные продукты с более высокой средней стоимостью заказа. Например, призыв к действию с надписью «Сделайте заказ завершенным» с контентом, специально продвигающим пакеты, связанные с брошенной корзиной покупателя.

Примечание. Лучше сначала протестировать дополнительные продажи, а затем предлагать скидки.

4. Уже куплен лендинг.

Уже купленные целевые страницы направлены на то, чтобы ваши клиенты были довольны и возвращались на ваш сайт.

Эта страница используется для кампаний повторного вовлечения и удержания для повышения лояльности клиентов на протяжении всей жизни (LTV) и повторных покупок (удержания).

Поскольку содержание этой страницы нацелено на существующих клиентов, вам не нужно вдаваться в подробности о том, кто вы и что вы предлагаете. Вместо этого сосредоточьтесь на контенте, который гарантирует, что ваши клиенты останутся клиентами.Это может включать:

  • Стимулы лояльности клиентов (т. Е. Зарабатывайте баллы за каждую покупку)
  • Предварительный просмотр новых продуктов
  • Ранний доступ к продажам или эксклюзивным предложениям
  • Страницы категорий, относящиеся к предыдущим покупкам
  • Возможности для рефералов клиентов (т. Е. Приглашайте друзей и получайте вознаграждение)

В отличие от других этапов воронки продаж, призыв к действию ориентирован на качество обслуживания клиентов. Речь идет не столько о том, чтобы побудить клиентов сделать покупку, сколько о построении крепких, длительных отношений.Сделайте так, чтобы клиенты чувствовали себя ценными и особенными. Например, предоставление существующим клиентам доступа к распродаже до того, как она станет доступной для широкой публики, с призывом к действию, говорящим «Начать покупки раньше».

Передовые методы, которые необходимо попробовать для ваших целевых страниц

Каждая создаваемая вами страница будет уникальной для определенных рекламных кампаний, клиентских сегментов и воронок продаж. Но есть несколько передовых методов, которые доказали свою эффективность для целевых страниц электронной коммерции по всем направлениям.

Вот лучшие практики, которые необходимо попробовать:

1.Ограничьте беспорядок.

Хорошая целевая страница проста и понятна. Это означает уменьшение беспорядка на вашей странице.

Вы не хотите терять конверсию из-за того, что посетитель был перегружен слишком большим количеством текста или терялся, пытаясь найти кнопку «Купить сейчас».

Вот несколько советов по уменьшению беспорядка:

  • Краткие, точные заголовки
  • Видимый и четкий CTA (подробнее ниже)
  • Удаление ссылок навигации по сайту
  • Соответствующие высококачественные изображения
  • Маркированные для сведения о продукте

Имейте в виду, что посетителю требуется всего несколько секунд, чтобы решить остаться на вашем сайте или уйти.Это означает, что вряд ли они будут сидеть и читать все на странице, особенно если текста много.

Более вероятно, что они бегло просмотрят страницу и посмотрят, соответствует ли она тому, что они искали. Это означает, что каждый элемент страницы имеет значение и должен иметь четкую цель, почему он включен.

Избегайте ерунды, не добавляйте контент только потому, что — придерживайтесь ценностного предложения.

2. Включите видимый и четкий призыв к действию.

Посетители должны знать, как только они попадают на вашу страницу, о вашем предложении и как они могут им воспользоваться.

Для этого добавьте видимый и четкий CTA.

В отличие от других страниц вашего сайта, целевые страницы должны иметь только один CTA. Предоставление посетителям только одного варианта выбора значительно упрощает их решение, в отличие от необходимости анализировать и выбирать один из нескольких вариантов. Это способствует более быстрому продвижению посетителей в воронку продаж и без отвлекающих факторов, что делает их идеальными для конверсии.

CTA должен располагаться на видном месте, быть легкодоступным и ориентированным на конкретных клиентов.Это можно сделать следующим образом:

  • Поместите ваш CTA вверху страницы, над цифровым сгибом
  • Включите несколько кнопок для одного CTA на всей странице
  • Используя активный голос для текста кнопки (т. Е. Зарегистрироваться бесплатно)
  • Создайте ощущение срочности или эксклюзивности (например, заявите о своем предложении сейчас)

Как мы уже упоминали ранее, целевые страницы отлично подходят для тестирования. Это особенно актуально для вашего призыва к действию. Даже малейшие изменения могут иметь значение.Регулярно тестируйте различные элементы CTA, такие как текст кнопки, расположение кнопки, цвет кнопки и т. Д.

3. Используйте высококачественные изображения.

В условиях ограниченного времени и места на целевых страницах для убеждения посетителей изображения имеют значение. В конце концов, картинка стоит тысячи слов, верно?

Используйте высококачественные изображения, соответствующие цели целевой страницы. Например, если страница ориентирована на кампании в середине воронки для определенных товаров, было бы полезно использовать изображения продуктов.

Убедитесь, что изображения оптимизированы для всех устройств. Особенно мобильный, который становится все более популярным для транзакций электронной торговли. Изображения должны хорошо помещаться на телефоне без необходимости уменьшения или прокрутки вниз.

Изображения не только добавляют визуальной привлекательности, но и играют жизненно важную роль в укреплении доверия к ним. Вот несколько способов использовать социальное доказательство с помощью изображений:

  • Отзывы, содержащие фото клиента
  • Пользовательский контент клиентов, использующих продукты
  • Распознавание СМИ и печати доверия (т.е. Как показано в….)
  • Подтверждения с изображениями знаменитостей или влиятельных лиц

Используйте только изображения, которые улучшат вашу целевую страницу. Изображения низкого качества, пикселированные, с плохим освещением или не подходящие для контента, лучше не использовать.

8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией

При всех различных элементах нет точной науки о том, что является лучшей целевой страницей электронной торговли. Итак, как мы уже говорили в этой статье, лучше всегда пробовать и тестировать, чтобы увидеть, что привлечет посетителей целевой страницы.

Если вам нужно вдохновение для начала, мы готовы помочь. Мы собрали и рассмотрели 8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией. Давайте взглянем.

1. Ларк.

Этот дизайн целевой страницы Larq обеспечивает правильный баланс между визуальной привлекательностью и простотой. Предложение, ценностное предложение и призыв к действию сразу становятся понятными и красиво отображаются с высококачественными изображениями.

Что работает:

  • Чистый дизайн с лаконичным заголовком
  • Высококачественные изображения продукта
  • Государственное ценностное предложение «Искоренить> 99.99 и микробов »
  • CTA-кнопка четкая, яркая и имеет отношение к предложению

2. Закопаться.

На целевой странице Burrow используются стильные изображения для презентации нового продукта. Современный тон целевой страницы соответствует товарам магазина, что неизбежно найдет отклик у их целевой аудитории.

Что работает:

  • Изображение отлично демонстрирует конкретный продукт
  • Выбор шрифта и цвета современный и согласован с брендом
  • Кнопка CTA четкая и видимая, идеально использует белое пространство изображения
  • Социальные сети пруф внизу страницы показывает, какие продукты самые популярные

3.Череп конфеты.

Эта целевая страница Skullcandy берет продукт, которым они уже широко известны, и предлагает новую перспективу. Вместо того, чтобы сосредоточиться на технических характеристиках наушников, контент фокусируется на миссии бренда по укреплению психического здоровья.

Что работает:

  • Ценностное предложение, ориентированное на клиента
  • Своевременное и актуальное сообщение о психическом здоровье
  • Контрастные тона между шрифтом, фоном и изображениями
  • Включает возможность объединения

4.Мир блаженства.

Целевая страница Bliss World предназначена специально для запросов, связанных с безопасными для животных и веганскими продуктами для ухода за кожей. Персонализированный для этой целевой аудитории, бренд четко понимает свое предложение и ценность.

Кроме того, они включают всплывающее окно для новых клиентов, которые могут подписаться и получить скидку на свой первый заказ.

Что работает:

  • CTA, который стимулирует посетителей возвращаться
  • Значки для создания доверия и авторитета для продуктов
  • Ценностное предложение быть веганом и свободным от жестокости

5.Gillette.

Gillette использует чистый и минималистский дизайн, чтобы выделить свой продукт. Используя несколько слов, бренд может передать предложение, и аудитория может увидеть такие ценностные предложения, как бесплатная доставка и отмена.

Что работает? .Соло-плита.

Целевая страница Solo Stove начинается с описания продуктов, включая снижение цен, чтобы побудить посетителей воспользоваться скидкой. На странице также используются социальные доказательства с прямыми цитатами от существующих клиентов.

Кроме того, при регистрации по электронной почте появляется всплывающее окно для кода скидки. Однако скидка не указана.

Что работает:

  • Мощные отзывы и обзоры существующих клиентов
  • CTA, который увеличивает дефицит, используя такие слова, как «эксклюзивный» и «отправьте мой код»

7.Спиннинг.

Эта целевая страница для Spinning демонстрирует их продукт в действии с использованием фонового видео. Видео может быть очень эффективным способом привлечь внимание аудитории на вашей целевой странице: исследования показывают, что 95% зрителей действительно воспринимают сообщения видео, которые они смотрят.

Что работает:

  • Фоновое видео дает краткий обзор вращающихся велосипедов дома
  • Яркая и привлекающая внимание кнопка CTA
  • Заголовок «Катайтесь дома» актуален для клиентов, которым нужен домашний тренажерный зал

8.Веселье.

Revelry попадает в точку, соответствуя целевой странице своей аудитории. Все, начиная с цветов, текста и изображений, подходит клиентам, связанным со свадьбой.

Что работает:

  • Живые изображения для возбуждения новых клиентов
  • Заголовок, который привлекает
  • Подзаголовок с эксклюзивным предложением
  • Легкий и доступный CTA с несколькими шагами

Начните создавать целевые страницы электронной коммерции

Между клиентскими Имея больше возможностей и растущие затраты на цифровую рекламу, целевые страницы электронной коммерции — это ваш способ лучше охватить ваших клиентов и удовлетворить их потребности в покупках.

Используя передовой опыт и примеры, приведенные в этой статье, вы можете начать создавать целевые страницы электронной коммерции, соответствующие вашим маркетинговым кампаниям и целевой аудитории. Понимание ваших клиентов является ключевым моментом, а персонализация имеет большое значение для убеждения клиентов не только оставаться на вашем сайте, но и действительно конвертировать.

Leave a Reply