Пример лендинг: Лендинг-пейдж примеры продающих страниц и их подводные камни

Автор статьи: Сергей Болисов, куратор образовательных проектов в Tilda Publishing, преподаватель MaEd

Несмотря на видимую простоту создания лендинг пейдж с помощью удобных конструкторов сайтов типа Тильды, это сложный и многоступенчатый процесс, требующий глубоких маркетинговых знаний и понимания потребностей целевой аудитории.

Один из базовых принципов создания любого лендинга — это совершение целевого действия. Если лендинг не нацелен на то, чтобы посетитель что-то сделал: что-то купил, зарегистрировался, подписался, оставил заявку — то это не лендинг.

Что должно быть на лендинге: плюсы и минусы универсальных форм

Существуют универсальные формулы, которые позволяют сделать такой лендинг, чтобы посетитель сразу же конвертировался в заявку. Самые известные из них — формула AIDA и PMPHS.

Проблема любой формулы — это их бездумное использование. При таком подходе мы рискуем вместо заявки получить отторжение продукта или услуги. Когда вы заходите в салон сотовой связи просто что-то посмотреть, а сотрудник сразу же навязывает вам покупку, то, согласитесь, появляется чувство дискомфорта и хочется сбежать оттуда. Также и с лендингом. Чтобы посетители лендинга не испытывали отторжения, вы можете использовать формулу в качестве каркаса, но не нужно слепо следовать формулам.

Секреты эффективного лендинга

Я обозначу два правила, про которые следует помнить всегда.

1. Ориентируйтесь на здравый смысл и не поддавайтесь истерике. Когда посетитель попадает на лендинг, где ему всеми правдами и неправдами — всевозможными виджетами и поп-апами — пытаются что-то продать, это вызывает негатив. Мы устроены так, что нам неприятно, когда на нас давят. Возможно, это сработало бы 10 лет назад, но не сейчас.
2. Не держите посетителей за дураков. Пример. Вы проектируете сайт по теме «пластиковые окна»: вы что-то изучили по этой теме и уверены, что знаете, что написать и кудаа поставить кнопку call-to-action, чтобы посетитель оставил заявку. Но покупка пластикового окна — это не молниеносная продажа. Посетитель заходит на сайт не для того, чтобы что-то купить, а прежде всего для того, чтобы сделать выбор и принять решение. И это должно быть только его решение.

Пройдите тест и узнайте, насколько хорошо вы разбирайтесь в интернет-маркетинге.

Пройти тест

Как привлечь внимание к целевому действию

Помните о главной задаче лендинга

Даже если лендинг не нацелен на продажу, важно, чтобы посетитель выполнил целевое действие — заявка, регистрация, покупка. 70% успеха вашего лендинга заключается в том, чтобы грамотно выстроить коммуникацию с посетителем. Важно, чтобы он не упустил из виду то целевое действие, которые вы предлагаете ему совершить.

Мне по работе приходится просматривать очень много страниц, и опираясь на этот опыт, я выявил несколько важных моментов, как привлечь внимание к целевому действию.

Вот пример лендинга, где предлагают получить бесплатный гайд. Этот блок заметен на странице и повторяется на странице раз за разом. Недостаточно поставить кнопку с целевым действием на первом экране и больше не использовать ее нигде. Одна из главных ошибок — поставить кнопку call-to-action один раз на всем лендинге.

Учитывайте Z-образную структуру страницы

Когда посетитель смотрит на лендинг, то он сканирует общую композицию по определенной схеме. Исследования показали, что взгляд человека усредненно совершает путешествие по лендингу по траектории похожей на букву Z.
Вот так выглядит первый экран лендинга.

А это это примерная траектория человеческого восприятия лендинга. Точки 1,2,3,4 — те места, куда человек перенесет свой взгляд и где может остановиться. Ключевые структурные элементы лендинга и кнопки call-to-action должны размещаться именно в этих ключевых точках.

Конечно, это усредненная схема, которой нужно пользоваться обдуманно.

Используйте принцип контраста

Визуальная иерархия — это набор визуальных приемов и принципов, который позволяет расположить информацию на лендинге таким образом, чтобы пользователь мог выделить главное, второстепенное и прочие детали. Чтобы посетитель шел по задуманному вами сценарию, используйте визуальную иерархию.
Играйте с размером и цветом шрифта, чтобы выделить основную мысль.

Используйте контраст, как в этом примере — красный прямоугольник с белой кнопкой.

Или контраст черного с желтым — тоже привлекает внимание.

Аккуратно применяйте анимацию и не переборщите с виджетами

Иногда очень хочется добавить на лендинг анимации для красоты. Можно ли использовать анимацию? Можно, но она не должна напрягать. С ней довольно легко переборщить.

Типичные ошибки, снижающие эффективность страницы

Размытый оффер

Если у вас размытый оффер, то посетителю довольно трудно провести параллель между собой и вашим продуктом/услугой. У каждой аудитории есть свои причины приобрести товар или воспользоваться услугой, поэтому важно продумать оффер под каждую конкретную аудиторию. В идеале под каждую аудиторию нужен свой лендинг.

Вот на этих примерах понятно, что предлагается и кому это может быть интересно с первого экрана лендинга.

Пример 1.

Пример 2.

А вот на этих лендингах офферы размыты и плохо понятны.

Пример 1.

Пример 2.

Несколько предложений на одном лендинге

Вот пример, когда на одном лендинге объединяются услуги для разных целевых аудиторий. Вряд ли люди, которым нужно обучение по SMM, захотят заказать услугу по ведению SMM-аккаунтов. Эти услуги нужно разводить по разным лендингам.

Нагромождение виджетов

Только посмотрите, какое количество виджетов на этом лендинге. Это явно перебор.

Размазывание главной информации по всей странице

Невозможно сделать так, чтобы у лендинга было максимальное вовлечение по всей длине. Поэтому основную информацию размещайте на первом экране. Чтобы понять, что именно смотрят на вашем лендинге, воспользуйтесь картой скроллинга.

Сделал лендинг и забыл о нем

Хардкорная работа над лендингом начинается тогда, когда на нее идет трафик. Если вы не смотрите, как аудитория ведет себя на вашей странице, то лендинг точно не станет лучше. Нужно обязательно вносить изменения. Если сделать и забыть про лендинг, то, значит, вы зря потратили время на его создание.

Важные детали, о которых обычно забывают

Запасное целевое действие

Лендинги в основном создают под коммерческий трафик. Например, делают промоакцию и под нее лендинг. После чего запускают рекламную кампанию и платят за каждого посетителя. Человек заходит на лендинг, но он пока не готов купить или предложение для него неактуально. Он уходит, если на сайте нет запасного целевого действия. Поэтому обязательно добавляйте какое-то действие, например, подписку на новости.

Контакты для связи

Человек может уйти, не найдя формы для обратной связи или элементарно ни одного контакта. Не забывайте про контакты.

Проверка верстки на мобильных

Сейчас 60% пользователей смотрят сайты с мобильных устройств. Важно, чтобы сайт был адаптирован, верстка не разъезжалась и не портила впечатление от продукта.

Сниппет для соцсетей

Чтобы ваше предложение лучше ранжировалось при расшаривании в соцсетях, важно заполнить сниппет для соцсетей. Загрузите изображение, подпись

SEO-подготовка

Даже если вы не планируете глобальную SEO-кампанию, рекомендую пройтись по основным SEO-параметрам: заголовки, подзаголовки, ключевые слова. Или стоит закрыть сайт от индексации, чтобы лендинг не попал туда, куда вы не планировали.

Статья подготовлена на базе видеоматериалов СендПульс.

Консультация

Обучение в центре «Маркетинговое образование»

На курсе «Профессия интернет-маркетолог» мы готовим интернет-маркетологов для работы в российских и зарубежных компаниях. Учим смотреть комплексно на маркетинг компании, продукта или услуги, планировать эффективные кампании в интернете, самостоятельно работать с ключевыми каналами продвижения.
Вы научитесь:

• выбирать каналы продвижения и разрабатывать медиаплан;
• анализировать конкурентов, определять ЦА и формулировать УТП;
• создавать и оптимизировать рекламные кампании;
• придумывать креативы;
• анализировать эффективность, используя инструменты веб-аналитики;
• заказывать рекламу в поисковых системах Google и Яндекс;
• работать с SEO и понимать общие принципы работы поисковых систем;
• определять присутствие компании в соцсетях;
• использовать инструменты: Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Ads, Google Analytics, NetPeak Softwear, SpyWords, Tilda;
• и другим важным и практически применимым вещам.

Формат обучения — вебинары и видеоуроки.

Длительность — 4 месяца.

Уровень — с нуля.

На курсе вас ждет встреча с 15 специалистами в своей области — экспертами в области digital-технологий, которые всегда находятся в поиске новых сотрудников или подрядчиков. Наши преподаватели помогут разобрать ваш проект досконально.
Лучшие ученики получат рекомендательное письмо от авторов курса.

Студенты, успешно прошедшие обучение, получат диплом на выбор от школы MAED или международный диплом NIMA

Поехали?

💛 Понравилась статья? Расскажите о ней в соцсетях

Редактор — Сергей Болисов

Хотите получить предложение от нас?

Смотрите также

(Visited 1 673 times, 1 visits today)

Как создать эффективный лендинг с анонсом нового продукта — ppc.world

Ни одна страница на сайте не существует просто так. Все страницы, даже о 404 ошибке, должны работать, быть привлекательными и содержать нужную для пользователя информацию. Это касается и страниц с анонсом продукта, который еще находится в разработке. И здесь важно не только рассказать пользователям о скором запуске нового продукта, но и сохранить интригу, оставив часть информации в секрете.

Специалисты из Wordstream в своем материале перечислили несколько полезных рекомендаций, которые позволят создавать эффективные страницы для анонса нового продукта, которые на английском называют coming-soon лендингами. А мы перевели и адаптировали текст для вас.

Что такое coming-soon лендинг и для чего он нужен

Coming-soon лендинг — это временная страница, которая анонсирует выход какого-либо продукта. Хорошо продуманная страница должна вызывать интерес у пользователей и побуждать их к действию.

На примере выше мы видим, что компания не просто рассказывает о том, что скоро запустит что-то новое и интересное, но и призывает пользователя совершить действие — подписаться, чтобы быть в курсе событий. Взамен на email можно предлагать не только новости о продукте. Например, можно дать пользователю чек-лист, гайд, электронную книгу, билет на мероприятие — всё, что побудит пользователя совершить нужное вам действие. Подробнее о том, как собирать контакты пользователей, мы писали в материале.

Почему это важно? Дело в том, что так вы повышаете вовлеченность пользователя в процесс, создаете интригу и еще до запуска продукта набираете базу заинтересованных пользователей.

Есть два момента, которых стоит избегать на таких страницах:

1. Делать стандартную общую страницу по шаблону. Обычная страница без какой-либо цели, смысловой нагрузки и оригинальности, «просто чтобы была» — не лучший вариант. Любая страница сайта должна работать. Создайте что-то действительно оригинальное, соответствующее вашей идее и тематике бизнеса.

2. Раскрывать всю информацию. Coming-soon лендинг — как трейлер для фильма. В трейлерах ведь не раскрывают сразу весь сюжет, а выбирают фрагменты, которые могут вызвать интерес, но не сделают сюжет очевидным заранее.

А теперь разберемся, какие приемы помогут создать эффективный coming-soon лендинг.

Убеждайте, а не пытайтесь ошеломить пользователя

Громкие слова, создающие «вау-эффект», могут показаться отличным решением. Однако гораздо лучше работают аргументированные убеждения.

Первое сообщение на странице строится по принципу «Вам понравится наш продукт, потому что…». Следующее сообщение — «Чтобы быть в курсе обновлений, сделайте то-то (подпишитесь на рассылку, на аккаунт в соцсетях и т. д.)».

Сосредоточьтесь на заголовке и кратком описании. И то, и другое должны раскрывать, какой продукт вы предлагаете и чем он полезен пользователю. Посмотрим на пример от таск-менеджера TeekTak.

Заголовок говорит о том, что сервис позволит упростить работу фрилансерам. И это верный посыл, поскольку почти любой фрилансер может рассказать о хлопотах, связанных с организационными вопросами. В описании TeekTak добавляет примеры того, как сервис упростит жизнь фрилансера: позволит отслеживать время работы и поможет в выставлении счетов для клиентов.

Далее идет поле для ввода электронной почты с понятным призывом — записаться в лист ожидания. А если пользователь хочет больше узнать о сервисе, можно нажать на кнопку Play demo video и посмотреть демонстрационный ролик.

Banner

Только одна форма на странице

Если на обычной посадочной странице допустимо размещать несколько форм, то для coming-soon лендинга такой подход использовать не стоит. На нем лендинге вы рассказываете о том, что запускаете новый продукт. И единственное, что стоит просить у пользователя — совершить какое-то действие, чтобы больше узнать о продукте или быть в курсе обновлений. например, подписаться на рассылку.

Чем меньше действий можно совершить на coming-soon лендинге, тем вероятнее, что пользователь сделает именно, то, что от него хотят — оставит контактные данные. На такой странице лучше не указывать ссылки на другие разделы, например, на главную сайта, на страницу контактов и т. д., чтобы пользователь точно никуда не ушел.

В агентстве VWO провели исследование и выяснили, что удаление всех дополнительных ссылок на coming-soon ленинге позволило на 100% увеличить конверсию. Без отвлекающих факторов пользователь сможет сосредоточиться исключительно на целевом действии — оставлении контактов.

Помимо одной формы можно добавить виджеты соцсетей или заставку, которая запускается до того, как пользователь покинет вашу страницу.

Добавьте обратный отсчет

Один из способов повысить коэффициент конверсии на coming-soon лендинге — установить обратный отсчет. Это могут быть часы, которые отсчитывают время в обратном порядке или сообщение типа «Встречайте этой осенью».

Такой подход сделает coming-soon страницу более динамичной, а динамика обычно работает лучше, чем статика. Кроме того, без обратного отсчета или указания примерного промежутка времени, на который назначен выход продукта, пользователь может решить, что страница заброшена. Ему будет непонятно, когда примерно выйдет продукт и выйдет ли вообще.

Добавьте возможность поделиться страницей

Пользователи любят делиться тем, что им понравилось, со своими друзьями и знакомыми. Для coming-soon лендинга особенно важно, чтобы им делились, ведь мы хотим рассказать о выходе нового продукта максимальному количеству людей, создать заинтересованность и ажиотаж. Чтобы увеличить число репостов в соцсетях, можно устроить розыгрыш — приз за репост. Это стимулирует пользователей активнее делиться страницей в соцсетях.

Адаптируйте страницу под мобильные устройства

По данным Statista за 2020 год, на мобильные устройства приходится уже более половины всего трафика. В зависимости от тематики этот показатель может меняться, но в целом нужно учитывать, что с мобильных идет значительная часть трафика. Помните про принцип mobile first, который распространился на все тематики бизнеса, как в b2b, так и в b2c.

Примеры удачных coming-soon лендингов: смотрим и анализируем

Рассмотрим четыре удачных coming-soon лендингов и разберем, чем же они хороши.

Туристическое агентство Arche Travel

Здесь выбрано удачное место для блока с призывом подписаться на рассылку. Блок находится практически в центре, взгляд сразу падает на него. Но при этом он не очень крупный и ненавязчивый, не загораживает картинку с океаном. Голубая кнопка CTA с призывом подписаться яркая и заметная. Также есть виджеты соцсетей.

Как улучшить страницу: можно добавить выгоду, которую пользователь получит, подписавшись на рассылку.

LandApart

Здесь обратите внимание на то, как оформление страницы визуализирует продукт. Компания LandApart организует аренду площадей для отдыха и мероприятий на свежем воздухе. Понятно, что если бизнес только готовится к запуску, у него еще нет фотографий самого продукта или процессов, которые можно было бы показать. Вместо этого в LandApart подобрали в фотобанках красивое изображение, которое ассоциируется с их времяпрепровождением на свежем воздухе. А что может быть лучше, чем любоваться звездным небом вместе с друзьями и близкими?

Также на этой странице присутствует намек на эксклюзивность услуги: призыв к действию «Запросить приглашение» позволяет пользователю почувствовать себя особенным, давая понять, что доступ к этой услуге могут получить не все, а только те, у кого есть приглашение. И наверняка количество этих приглашений ограничено, а принцип дефицита побуждает пользователей активнее совершать конверсии.

Обратите внимание, что на этой целевой странице есть две кнопки CTA: запросить приглашение (присоединиться) или, если вы уже присоединились, перейти на сайт бета-тестирования. Это взаимовыгодные кнопки CTA, потому что кнопка «Перейти к бета-версии» служит стимулом для кнопки «Запросить приглашение».

Технически на этой странице нет кнопки обратного отсчета, но она и не нужна. То же самое и с кнопками публикации в социальных сетях. Она и так достаточно привлекательная, и вряд ли обратный отсчет и виджеты соцсетей как-то на это повлияют.

Как улучшить страницу: можно провести сплит-тестирование разных цветов для кнопок CTA, но в целом страница и так достаточно хороша.

Магазин хэндмэйд-товаров LAB Petite

Сначала обратите внимание на текст: «Вы готовы к лучшим современным handmade-товарам для детей? Мы собрали разнообразные детские товары лучших производителей со всего мира: от одежды до игрушек. Подпишитесь, чтобы получать информацию о запуске LAB Petite.»

Текст отлично передает суть, демонстрирует преимущества УТП и побуждает к действию. Также мы видим обратный отсчет. Кроме того, в тексте есть четкий и понятный призыв к действию, который отлично перекликается с кнопкой «Напомнить мне». Пользователь оставляет контакты по понятной причине — чтобы ему напомнили об открытии магазина.

Как улучшить страницу: LAB Petite добавил на страницу виджеты соцсетей, и это отлично. Чтобы стимулировать пользователей поделиться страницей, им нужно предложить что-то, например, купон, розыгрыш призов или подарок при покупке на определенную сумму.

Сервис App Manager 5.0

Это отличный пример оформления целевой страницы, когда невозможно сделать фотографию продукта, а просто картинка с телефоном выглядела бы слишком скучно. Команда App Manager 5.0 создала простую, понятную инфографику, иллюстрирующую возможности сервиса.

Кнопка CTA тоже имеет намек на эксклюзивность: «Попасть в список». Список всегда ассоциируется с чем-то особенным, закрытым и недоступным. Текст тоже отличный, поскольку предлагает понятное вознаграждение: при раннем бронировании пользователь получает скидку.

Что дальше?

Coming-soon лендинг — это начало, первая ступень взаимодействия с пользователям. Она позволяет привлечь интерес, повысить узнаваемость бренда, получить новых подписчиков. Что же делать дальше? Отправлять рассылки на адреса электронных почт, которые оставили пользователи.

Письма, информирующие о ходе работы над новым продуктом

Агентство Sale Cycle провело опрос и выяснило, что в 59% случаев рассылка мотивирует совершить конверсию. Чаще всего пользователи оставляют email на coming-soon лендинге, чтобы быть в курсе событий. Делитесь с ними новостями, рассказывайте, что нового вы сделали и что еще нужно сделать. Можно настроить автоматическую цепочку писем, которая будет поэтапно описывать процесс работы над продуктом. Показывайте пользователям фотографии, если это физический продукт. Если услуга или сервис, расскажите про обновления и новые функции.

Резюме

Перечислим еще раз правила эффективного coming-soon лендинга:

1. Coming-soon лендинг — это привлекательный тизер, который рассказывает о выгодах и преимуществах, а не полностью коммерческая продающая страница.

2. Не распыляйтесь и просите у пользователя совершить только одно действие — оставить email.

3. Установите обратный отсчет. Необязательно ставить часы, можно просто написать, когда приблизительно планируется запуск.

4. Убедитесь, что страницей можно поделиться в соцсетях, установите виджеты соцсетей. Чтобы мотивировать пользователей репостить страницу, предложите что-то взамен.

5. Адаптируйте страницу для мобильных устройств. Особое внимание уделите кнопке CTA на мобильных, она должна быть заметной и кликабельной

22 свежих примера дизайна Landing Pages

Примеров много не бывает — известная истина, особенно для тех, кто находится в активном поиске удачного варианта дизайна для собственного лендинга. Сегодняшний пост, возможно, поможет вам с генерацией свежих идей в отношении искомой концепции оформления посадочной страницы, тем более, что ниже будут приведены примеры удачного оформления лендингов самой разной тематической направленности известных брендов.

И хотя большая часть представленных вариантов связаны с тематикой мобильных приложений, все же на их примере можно увидеть то, какие элементы и какой концепт посадочной страницы должны присутствовать для обеспечения успешной конверсии.

1. Kickoffapp — приложение для организации группового взаимодействия, рассчитанное на использования в iPhone и в другой компьютерной технике, работающей под управлением операционной системы Макинтош.

2. Проект Photoshelter — специализированная платформа для тех, чей бизнес связан с фотографией (создание сайта, управление лицензиями на фото, фотохостинг, инструменты для поискового и социального (SMM) продвижения).

3. Raventools — это проект, предоставляющий услуги по автоматизации маркетинговых онлайн-мероприятий, связанных не только с контент- и SMM-маркетингом, но и с SEO, а также с контекстной рекламой в Google AdWords.

4. Claudiucioba — посадочная страница частного предпринимателя, занимающегося разработкой дизайна интерфейсов, характерными особенностями которых является визуальная легкость и простота.

5. Tapmonkeys — лендинг разработчиков приложения для iPhone, позволяющего получать быстрый доступ, а также загружать постоянно обновляемые статьи на тему туризма, истории городов и других мировых достопримечательностей. Позиционируется как альтернатива печатным (бумажным) туристическим путеводителям.

6. Tearoundapp — лендинг от разработчиков мобильного приложения, с помощью которого можно в случайном порядке выбирать, кто будет готовить чай в офисе, на работе или в каком-нибудь другом месте.

7. Humanwrit — посадочная страница проекта по продаже бумажных записных книжек. Создатели продающей компании всячески поощряют людей записывать свои и чужие мысли на бумаге, «освобождая свой разум от невоплощенных идей, в нем томящихся».

8. Positionly — прекрасный лендинг по SaaS-решению, позволяющему отслеживать, анализировать и управлять положением сайта в поисковой выдаче.

9. Shoplocket — посадочная страница сервиса по организации предварительных online продаж и сбору платежной информации в период релизов и других предпродажных маркетинговых мероприятий.

10. Tapshop — лендинг чешского сервиса, продающий услуги по настройке автоматических онлайн-продаж в интернет-магазинах.

11. Iphone.overlapps — отличная посадочная страница, содержащая предложение установить программный продукт для реализации быстрого и эффективного поиска мобильных приложений и управления ими.

12. Postable — лендинг онлайн-сервиса по сбору и управлению почтовыми адресами с возможностью отправки писем в адрес получателя без участия отправителя.

13. Getharvest — landing page по продаже программного обеспечения по управлению временем и координации совместных проектов.

14. Bundlr — приложение по организации, управлению и распространению контента, который понравился пользователю или был добавлен им в закладки.

15. Grazsecrets — мобильное приложение-путеводитель по австрийскому городу Graz. Программный продукт интегрирован с Google Map и позиционируется в качестве приложения, которое поможет туристам увидеть и узнать о городе то, чего обычным способом они узнать никогда не смогут.

16. Fixeldev — лендинг сообщества, занимающегося созданием, запуском и релизами мобильных и веб-приложений, созданных под эгидой участников сообщества.

17. Сutestpaw — приложение для iPhone, позволяющее ежедневно получать на свой мобильный телефон новые картинки, изображающие забавных зверьков и домашних животных.

18. Showcaseapp — мобильное приложение, позволяющее создавать свое собственное онлайн-портфолио с помощью iPad, а затем управлять им через планшет.

19. Довольно известный конструктор сайтов и интернет-магазинов. Команда Shopify помешана на тестировании и оптимизации конверсии, к этому лендингу нужно отнестись серьезно.

20. Clubdivot — посадочная страница приложения управления всем, что связано с игрой в гольф. Программный продукт представляет из себя аналог социальной сети для любителей гольфа.

21. Symbolicons — очень вкусная посадочная страница ресурса, предлагающего готовые наборы графики для разработчиков одежды и тех, кто занимается векторным дизайном.

22. Squareup предлагает получить специальное приспособление в виде карт-ридера (Card Reader), позволяющее акцептировать кредитные или дебитовые карты, используя девайсы, работающие под управлением мобильных операционных систем iOS и Android. Этот лендинг неоднократно появлялся в нашем блоге, как прекрасный пример сбалансированной, высокопрофессиональной страницы.

После ознакомления с данным постом у вас появились свежие идеи относительно того, как должна выглядеть ваша новая целевая страница?

25 примеров целевой страницы, которые превращаются в сумасшедшие

Когда вам нужно создать целевую страницу, вам может помочь файл с перелистыванием примеров целевой страницы, который вдохновляет.

Если у вас еще нет коллекции образцов целевых страниц с высокой конверсией, мы поможем вам. Продолжайте читать, чтобы увидеть обзор 25 целевых страниц успешных брендов в различных отраслях.

Но сначала давайте быстро договоримся о том, что такое целевая страница. ‍

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Без риска, без контрактов, без долгосрочных обязательств.

Да! Поехали

Целевая страница — это любая страница, на которую вы отправляете трафик для достижения определенной бизнес-цели, например продаж, привлечения потенциальных клиентов или взаимодействия с клиентами.

Целевые страницы отличаются от других веб-страниц:

• Они не содержат элементов навигации или других элементов, которые могут отвлекать вашего посетителя.
• Они сосредотачиваются только на одном действии, обычно на том, чтобы подписаться на что-то или что-то купить.
• Они могут быть любой длины и стиля, если они обеспечивают желаемый результат.
  

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц с высокой конверсией. В этой статье мы рассмотрим:

• Целевые страницы недорогих курсов
• Целевые страницы дорогостоящих курсов
• Целевые страницы членства и подписки
• Целевые страницы лидогенерации
• Целевые страницы вебинаров и мастер-классов
• Целевые страницы виртуальных мероприятий
  

Приступим. ‍

При создании целевой страницы первый вопрос, который приходит на ум, — «Как долго это должно длиться?»

Как правило, целевая страница будет длиннее для более дорогих продуктов и короче для менее дорогих. Конечно, как вы увидите в этой статье, всегда есть исключения.

Вот примеры целевых страниц для относительно недорогих предложений. Как вы увидите, «правил» не существует. ‍

Стоимость: 55 долларов

Самые эффективные целевые страницы делают предложение, которое слишком хорошо, чтобы быть правдой.И, конечно, они действительно перебарщивают.

Хороший пример — это предложение на учебный курс «Be On TV». Поскольку эта страница длинная, у меня нет возможности перечислить все факторы, которые заставляют ее работать, поэтому я сразу выделю несколько важных моментов. ‍

Во-первых, цена. Делая предложение, ваша цель — доставить в 10 раз больше цены. Эта программа настолько обширна, что когда они перечисляют общую стоимость 3988 долларов, вы не сомневаетесь.

Для сравнения, ваша цена в 55 долларов не вызывает сомнений.

Вот как они учитывают это различие: почти над каждой кнопкой они печатают общую стоимость с запрашиваемой ценой. Чем больше вы читаете, тем больше убеждаетесь в том, что это действительно десятикратное значение.

СОВЕТ: Независимо от цены или размера вашего предложения, найдите способы повысить ценность. Ваша цель — повысить ценность ваших клиентов в 10 раз.

‍

На этой целевой странице они используют видео-отзывы, скриншоты из социальных сетей и многое другое.Это укрепляет доверие. Ясно, что люди в восторге от программы.

Вам не нужно продавать себя, если ваши клиенты делают это за вас. Используйте как можно больше отзывов клиентов. Используйте имена и фото ваших клиентов, чтобы не сомневаться, что они настоящие люди. ‍

Контрастный цвет — хороший способ привлечь внимание к важным сообщениям на целевой странице. Это особенно верно для таких длинных страниц, как эта.

Переборщить, это может удешевить ваше предложение, но, если все сделано правильно, это выглядит как элемент дизайна. Выберите один из цветов своего бренда, а затем используйте его, чтобы выделить важные слова.

На этой целевой странице, вот некоторые из слов, которые были выделены красным:

• Перейдите от «застревания» к тому, чтобы вас забронировали по телевизору!
• Будьте на телевидении
• Вы заслуживаете
• (и оно ваше)
  

Слова, которые с наибольшей вероятностью могут вызвать волнение, выделены цветом: большие обещания и усилитель эгоизма. ‍

СОВЕТ: Сделайте свою копию максимально ориентированной на клиента. Наделите их полномочиями. Говорите с ними напрямую, используя слово «вы». ‍

Стоимость: 595 долларов США

Это оценочное предложение от коуча Анны Хельмштадтер является хорошим примером предложения коучинга или оценки.

Поскольку Энн — эксперт и может взимать большие деньги за свое время, это умеренно дорогое предложение.Но оценки, как и коучинг, не являются осязаемым продуктом. Нет изображений героев или характеристик продукта.

Из-за этого Анне нужна длинная страница продаж, чтобы объяснить, почему ее оценка важна и почему потенциальному клиенту следует действовать сейчас. Посмотрим, как она это делает. ‍

Анна хорошо знает свою целевую аудиторию, особенно ее страхи и неуверенность. И вы видите это в ее письмах.

Она переходит прямо к делу, обращаясь к нему:

Обратите внимание, что она пишет свою копию, как если бы она болтала с другом.Вы можете почувствовать ее теплоту и сочувствие к потенциальному клиенту. Это создает немедленную связь, которая привлекает ее аудиторию. ‍

Традиционный копирайтинг с прямым ответом представляет собой формат письма, подписывается физическим лицом и имеет P.S.

На этой целевой странице вы видите все эти элементы и многое другое. Как и Анна, вы можете улучшить свою целевую страницу, воспользовавшись возможностями копирайтинга с прямым откликом.

Вот как она это делает:

• Четко определяет проблему
• Рисует картину проблемы и то, как она удерживает потенциального клиента
• Пишет короткие, емкие предложения и абзацы
• Рассказывает историю в подзаголовках, а также копия (чтобы скиммеры не пропустили сообщение)
• Сосредоточено на преимуществах продукта
• Объясняет, для кого это предложение
• Предлагает отзывы и другие доказательства
• Предлагает потенциальному клиенту представить их (новые и улучшенные) жизнь после работы с ней
• Даёт железную гарантию
• Предлагает бонусы за добавленную стоимость
• Добавляет P.S. для последнего убедительного толчка

Используйте это как руководство для вашей следующей целевой страницы, особенно предложения наставничества. ‍

Стоимость: 197 долларов

Предложение RTY Art на целевой странице больше похоже на сюжет. Она также разбивает свое сообщение на серию из 6 страниц, которая подготавливает покупателя к предложению, которое вы видите здесь.

В этой серии фантастическая работа по созданию сочувствия к желающим артистам, укреплению авторитета Ребекки Тиллман-Янг как инструктора и созданию надежды и уверенности в том, что этот тренинг раскроет ваш внутренний Микеланджело. ‍

Прежде чем перейти на эту целевую страницу, вы должны прочитать шесть подробных статей, которые включают реальные фотографии Ребекки на работе, а также ее работы. Они также включают мини-уроки рисования с фотографиями и видео, которые дают представление о том, что внутри.

К тому времени, когда вы перейдете к шестой статье, вы почувствуете, что знаете ее, ее мечты и ее собственные попытки стать художником, которым она является сегодня. только тогда она вводит свой курс.

На этом этапе потенциальные клиенты были настроены на переход по ссылке. И им понравилась история, поэтому они хотят узнать больше. Последний щелчок приводит их на эту страницу, где они могут увидеть подробную информацию о курсе, ресурсы, которые они получат, и другие отзывы. ‍

Ключ к построению взаимопонимания с вашими потенциальными клиентами — это использовать их эмоции. Копия Ребекки не просто говорит о страхах и неуверенности своих потенциальных клиентов, она заставляет их снова испытывать эти эмоции.

В результате они чувствуют, что их понимают, что укрепляет их уверенность в ее способности решить проблему.

Имейте в виду, что может потребоваться МНОГО экземпляров для продажи. Но, как показывает этот пример, вы действительно можете сериализовать свою историю.

‍ СОВЕТ : Не торопитесь, исследуйте проблемы, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты … и свое решение. Разрывы страниц не повредят пользователю, если вы создадите хорошие переходы между страницами.

‍

В своих статьях Ребекка решает самые большие возражения, которые могут возникнуть у ее потенциальных клиентов.Она исследует мыслительный процесс, стоящий за каждым возражением, а затем показывает им, почему это не проблема.

Вся серия построена на отзывах, рассказах и скриншотах работ студентов. Вместе они делают покупку очевидным выбором, особенно когда вы, наконец, видите цену. ‍

Стоимость: 19,95 долларов США

Это предложение Теда МакГрата необычно длинное для предложения 19,95 доллара США. Но на самом деле он предлагает комплект из трех продуктов, а не только один.

Чтобы адекватно описать каждый курс и его ценность, Теду необходимо описать каждый продукт и его преимущества.

При этом верхняя часть этой страницы выглядит поразительно похожей на короткую целевую страницу:

Если цена вашего продукта ниже 20 долларов, это может быть все, что вам нужно для стимулирования продаж. Так почему же Тед здесь длинная форма? ‍

Давайте начнем с названия его продукта.Recurring Fast Online Revenue хорошо описывает результат, который вы получите от этого пакета, но не говорит вам, как работают программы или что вы с ними получаете.

Кроме того, хотя этот экземпляр вызывает желание, он не отвечает на вопросы покупателей.

Некоторые люди, особенно если они знают Теда и доверяют ему, будут готовы покупать только по цене. Для них кнопка покупки предназначена для немедленных действий.

Остальная часть этой длинной целевой страницы описывает для всех остальных:

• Три продукта, включенные в этот комплект
• Что внутри каждого
• Отзывы предыдущих студентов ‍

Есть кнопка вверху этой страницы, рядом с изображением героя.Вторая кнопка находится под описанием продуктов, а третья — в конце страницы.

Это хорошая модель для любой целевой страницы. Сделайте так, чтобы покупатели могли легко сказать да , когда они будут готовы.

СОВЕТ. Разместите кнопки под наиболее убедительными блоками текста. Не заставляйте посетителей прокручивать страницу, чтобы найти кнопку. ‍

Стоимость: 59 долларов

Беспокоитесь о своих навыках копирайтинга?

Как видно из этой эпической коммерческой страницы Billy Gene Is Marketing, вам не нужно много рекламного текста.Вам просто нужно создать четкие и убедительные описания продуктов, которые вы предлагаете.

На этой целевой странице Билли Джин мало продает. Он говорит вам, что он предлагает и почему. Затем он дает вам форму для покупки.

Остальная часть страницы представляет собой список того, что вы получаете, с описанием каждого из них.

Здесь Билли Джин группирует свои тренировки по темам. В конце каждой группы есть кнопка покупки. Как и Тед МакГрат выше, он упрощает покупку. Когда потенциальный клиент готов, для него есть кнопка. ‍

Стоимость: 4 995 долларов

Хорошая целевая страница рисует картину того, что возможно. Это обещает преобразование, которое воодушевит их идеального покупателя. Никто не делает это лучше, чем Тони Роббинс. ‍

На этой целевой странице подробно описаны результаты, которые вы испытают на мероприятии, а затем потенциальным клиентам предлагается представить, как их жизнь изменится.Это один-два удара, которые могут сделать ваше предложение неотразимым.

СОВЕТ: «Представь» — одно из самых убедительных слов в английском языке. Это хорошее продолжение большого обещания, потому что оно предлагает людям вписать эти преимущества в свою жизнь. ‍

Ежегодное мероприятие Тони «Свидание с судьбой» — это серьезное вложение для большинства участников. В результате целевой странице требуется больше текста, чтобы объяснить ценность.

Но длинная копия может напугать. Никто не хочет тратить час на чтение всей страницы.

Решение? Разбейте копию так, чтобы она была наглядной и доступной для сканирования.

Поскольку разные блоки имеют разный цвет фона, вы можете легко увидеть разрывы на этой целевой странице. А если вы потенциальный клиент, вы можете легко отсканировать и найти интересующую вас информацию.

‍

Вот как Тони структурирует свою страницу:

• Вверху: вся относящаяся к делу информация
• Преимущество №1 + приглашение: Почему вам нужно посетить
• Отзыв от знаменитости
• Чем вы будете заниматься на мероприятии (меньшие преимущества)
• Дифференциация.Что отличает это событие?
• Ожидаемые результаты
• О Тони Роббинсе + докладчики
• Для кого это мероприятие?
• Получите перспективу, визуализирующую результат для себя
• Отзывы предыдущих студентов
• Ваш выбор: Присутствовать или [плохой результат]
• Предложение + цена: Что вы получите при регистрации
• Гарантия
  

СОВЕТ: Это хороший шаблон для любой целевой страницы. Вы можете сделать каждый раздел настолько коротким или подробным, насколько это необходимо.Но это ключевая информация, которая понадобится вашим потенциальным клиентам, прежде чем они начнут действовать. ‍

Стоимость: 1 999 долларов США

Плохие целевые страницы часто возникают из-за расплывчатых общих сообщений.

Специфические товары продают, поэтому важно зафиксировать ваше предложение, результат, который получат клиенты, и то, как это улучшит их жизнь. В идеале вы хотите нарисовать эту картину так четко, чтобы цена не имела значения.

Давайте посмотрим, как это делает Сэм Овенс на своей целевой странице Consulting Accelerator.

‍

Это отличный пример целевой страницы, потому что он начинается с сильного. Заголовок «Как начать прибыльный бизнес и получить первого клиента за 42 дня» отражает глубочайшее желание потенциального клиента.

По возможности создайте промежуток времени, когда обещанный результат будет доставлен. Это делает обещание более правдоподобным. ‍

В тот момент, когда вы делаете предложение, ваши потенциальные клиенты начинают задавать вопросы и находить возражения.Ваша цель — ответить на них так, чтобы все возражения исчезли.

Сэм делает это с помощью блока часто задаваемых вопросов и блока «Вот как это работает». Он обеспечивает полную прозрачность, чтобы вы знали, почему его программа лучше других ваших вариантов. ‍

Один из самых важных вопросов, на который вам нужно ответить: «Это работает?» Консультант отвечает на этот вопрос способом, который сразу дает социальное доказательство:

Обратите внимание, что он следует за ним с помощью кнопки, чтобы сразу начать работу. ‍

На этой странице нигде не указана цена. Призыв к действию — просто попробуйте: начните бесплатную пробную версию.

Бесплатная пробная версия — хороший способ позволить вашим потенциальным клиентам продать себя. Если вы уверены, что ваш продукт — лучший вариант, подумайте о том, чтобы предложить бесплатную пробную версию. ‍

Стоимость: 2 взноса по 597 долларов

Эта целевая страница Джеймса Уидмора хорошо помогает привлечь потенциальных клиентов, выявить их проблемы и предоставление решения. ‍

Ваши потенциальные клиенты торопятся. Не позволяйте им решать, подходит ли им ваш продукт или услуга. Обратите внимание, как Джеймс в брови называет своего идеального покупателя (небольшой текст над заголовком):

«Создателю курса, который знает, что ваш цифровой продукт заслуживает ЛУЧШЕЙ страницы продаж».

Джеймс не только определяет свою аудиторию, создателей курсов, но и определяет конкретное решение, которое им нужно. ‍

Простая формула структурирования целевой страницы — это выявить проблему, взволновать ее и предложить решение.

Как мы только что видели, Джеймс определяет проблему, определяя свою аудиторию. Затем заголовок сообщает им, что у него есть это решение. И в колоде (копия под заголовком) он резюмирует, что это такое.

Во вступительной копии объясняется, почему его решение лучше. Остальная часть целевой страницы продолжает его аргументы с доказательствами каждого обещания.

СОВЕТ. Каждый раз, когда вы даете обещание или претензию, приводите доказательства. Элементы доказательства могут включать в себя скриншоты, отзывы, истории или статистику. ‍

На целевой странице с эпической длиной, подобной этой, потенциальные клиенты легко потеряют из виду все, что вы говорите. Джеймс решает эту проблему, просматривая все, что вы получаете, включая снимок героя программы и 7 пуль.

Вот, он делает это прямо над предложением.Это отличный способ доказать, что запрашиваемая вами цена разумна. ‍

Стоимость: 999 долларов США

Эта целевая страница Фрэнка Керна является отличным примером комбинации VSL (страницы продажи видео) и страницы продаж .

Большинство VSL — это простые страницы с заголовком и видео. Под видео может быть кнопка, но во многих случаях кнопка появляется только после того, как видео проигралось определенное время.

Это не относится к VSL. Фрэнк добавляет рекламный текст на страницу, чтобы потенциальные клиенты могли воспользоваться преимуществами как видео, так и текста. ‍

Шестьдесят четыре процента потребителей покупают после просмотра фирменного видео. Шестьдесят шесть процентов предпочитают просмотр видео чтению о продукте.

Согласно Wyzowl:

• 87% маркетологов видео говорят, что видео увеличило посещаемость их веб-сайтов
• 83% говорят, что видео помогло привлечь потенциальных клиентов
• 80% говорят, что видео напрямую помогло увеличить продажи

Видео — мощный инструмент инструмент продаж.Если вы еще не пробовали, это хороший способ проверить его эффективность.

‍

В этом VSL Фрэнк представляет свой продукт и преподает, пока занимается им. Результат? Посетители получают представление о его стиле преподавания и глубине его знаний.

Но Фрэнк знает, что некоторые посетители не смогут послушать видео. Он включает рекламный текст под видео, чтобы посетители могли быстро найти нужную информацию. ‍

Как и Сэм Овенс, Фрэнк не указывает цену на этой целевой странице.Вы должны щелкнуть, чтобы увидеть это.

Простой щелчок по ссылке — это микро-обязательство. Это признание того, что вы достаточно заинтересованы, чтобы спросить цену.

Исследования показали, что каждое микро-обязательство увеличивает шансы на успешную конверсию.

СОВЕТ: Найдите способы, чтобы ваш потенциальный клиент сказал да заранее. Так им будет легче сказать да , когда вы попросите их купить. ‍

Стоимость: 4 997 долларов США

Это предложение Дина Грациози уникально, поскольку оно дает вам регистрационную форму вверху страницы, чуть ниже складка.Хотя мы видели его на более дешевых предложениях, он редко встречается в предложении за 1997 долларов.

Самые дорогие предложения в первую очередь содержат элементы ценности и доказательства. Они делают предложение только внизу страницы. Вот почему Дин может нарушить традиции на этой целевой странице. ‍

Заголовок этой целевой страницы настолько мощный, что почти сразу дает представление о продажах. Он также затрагивает все моменты, необходимые для того, чтобы привлечь внимание потенциального клиента и вызвать немедленное желание.

Первое, что делает этот заголовок, — это признание пугающей реальности, о которой мы все беспокоимся: «Экономика уже изменилась».

Далее это создает срочность: «Время наверстать упущенное прямо сейчас…».

Тогда это говорит о том, что бездействие опасно: «… иначе мы рискуем остаться позади».

Это отличный пример целевой страницы, потому что редко можно увидеть такое мощное сочетание заголовка и колоды.

Он сжимает все сообщение — проблему, почему она важна и решение — и сразу передает его потенциальному клиенту.

Итак, к тому времени, когда посетители начнут читать эту страницу, они уже убеждены, что им нужно действовать.

‍

Поскольку заголовок очень сильный, первый модуль должен только рассказать читателям, что они получат, и позволить им сделать заказ сразу. Остальная часть страницы просто предоставляет дополнительную информацию.

Это важно, потому что большинство людей хотят получить дополнительную информацию перед покупкой продукта в этом ценовом диапазоне. ‍

Стоимость: 4 999 долларов США

Перри Маршалл полагается на обратную психологию, чтобы получить результаты в этом примере целевой страницы.

Посмотрите на опасное признание в заголовке: «Вы можете бросить учебу после первого призыва к коллективным действиям!»

Это возврат к теперь известной рекламе, приписываемой сэру Эрнесту Шеклтону. ‍

«Мужчины разыскиваются в опасной поездке. Низкая заработная плата, сильный мороз, долгие часы полной темноты. Безопасное возвращение сомнительно. Честь и признание в случае успеха». ‍

По сути, Перри бросает вызов своим читателям. Его идеальные потенциальные клиенты прочитают этот заголовок и захотят доказать, что у них есть все необходимое для решения этой задачи.

СОВЕТ. Не обращайтесь ко всем. Выберите свою цель и бросьте ей вызов. Они ответят. ‍

Moms into Fitness — не очень выгодное предложение, но их целевая аудитория трудно продать. Если это ваша ситуация, это отличный пример целевой страницы.

‍

Прежде чем кто-либо купит ваш продукт, они должны поверить, что ваш продукт будет работать для них .Их способность верить зависит от:

• Их обстоятельств
• Сколько других продуктов они пробовали
• Насколько успешно они пользовались в прошлом

Большинство потребителей пробовали много товаров для здоровья и фитнеса, и пережил много неудач. В результате, для этого типа продукта необходимы доказательства. ‍

Давайте рассмотрим некоторые элементы доказательства на этой целевой странице:

• Простой трехэтапный процесс
• Изображения мам, активно пользующихся программой
• До и -after фото

Они не просто говорят, что их программа работает.Они включают фотографии женщин — как и потенциальных клиентов — участвующих в программе и получающих результаты. ‍

‍ Мамы в фитнесе — это уникальная задача. Их целевая аудитория часто не хочет тратить деньги на себя. Поэтому важно напрямую ответить на это возражение.

Сообщение «Вы важны» находит отклик у большинства мам и, вероятно, поможет им преодолеть чувство вины за то, что они тратят деньги на себя.

СОВЕТ. Важно знать проблемы, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты. Убедитесь, что вы решаете эти проблемы быстро и уверенно. Как только вы их преодолеете, большинство возражений исчезнет. ‍

Стоимость: 349 долларов в год

Если ваша отрасль зрелая и вы хорошо в ней закрепились, продажи упрощаются. Этот пример целевой страницы, созданный героем Каджаби Бренданом Бурчардом, является доказательством.

Брендан возглавляет большое заинтересованное сообщество, поэтому ему не нужно представляться.Тем не менее, он включает изображения самого себя, которые укрепляют его статус знаменитости.

• На обложке журнала Success
• Снимается наверху сгиба
• На миниатюре его курса
• На видео, с одной из его книг перед собой

Доверие — это все. Если вас еще не считают лидером в своей сфере, найдите способы повысить свою известность.

И помните, ваше лицо — это ваш бренд. Вы быстрее завоюете доверие, если позволите людям увидеть, как вы преподаете, говорите и общаетесь с другими экспертами в отрасли. ‍

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Без риска, без контрактов, без долгосрочных обязательств.

Да! Поехали

Стоимость: 29,99 долларов США в месяц

Целевая страница Pure Barre выигрывает за свой простой макет и качественную графику.

Заголовок недвусмысленно сообщает посетителям, что это их вариант №1 для тренировок в студии. Затем Pure Barre подкрепляет это утверждение четырьмя блоками текста и графики.

Планировка проста, и каждый элемент подтверждает их претензии на известность. Как это сделать?

Найдите то, что вы делаете, чего не может сделать никто другой. Затем сделайте ставку на свою претензию как на вариант №1.

СОВЕТ. Убедитесь, что вашим клиентам важна ваша отличительная черта. Затем найдите способы доказать свое утверждение. Вы не ошибетесь, выбрав высококачественные изображения и четкую, ориентированную на клиента копию. ‍

Стоимость: 27 долларов в месяц

Целевая страница Obe Fitness является хорошим примером целевой страницы, которая показывает, как и рассказывает.Прочитав эту страницу, потенциальные клиенты имеют хорошее представление о том, что они будут делать при покупке.

Как это делает Обе?

Вместо того, чтобы делиться фотографиями счастливых участников, они используют изображения реального продукта:

• Настольный экран инструктора
• Изображения телефонного приложения
• Эскизы программ, которые вы получаете как участник

В качестве социального доказательства он имеет полосу прокрутки журналов и веб-сайтов, на которых они представлены.Здесь также перечислены их инструкторы и яркие отзывы.

СОВЕТ. Помогите потенциальным клиентам заглянуть за кулисы, чтобы они могли представить себя использующими ваш продукт.

‍

Стоимость: 20 000 долларов

Целевая страница Брайана Курца о его членстве в Titans Mastermind нарушает все правила о длине. Как мы упоминали выше, «правило» гласит, что более дорогие продукты требуют большего количества копий, чтобы разъяснить преимущества и снять возражения.

Но Брайан продает вдохновителя за 20 000 долларов с коротким списком патронов. Также он делает невозможным покупку без заполнения заявки.

Ключом к этой торговой странице является эксклюзивность предложения. Скрытое сообщение состоит в том, что не все могут получить доступ. Только те немногие, кто одобрен, получают доступ.

Если у вас есть эксклюзивное предложение с высокой стоимостью, рассмотрите возможность тестирования короткой простой целевой страницы, подобной этой. Не облегчайте потенциальным клиентам покупку. Вместо этого попросите их заполнить анкету и пройти собеседование. ‍

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Без риска, без контрактов, без долгосрочных обязательств.

Да! Поехали

Страницы для лидов, как правило, короткие и приятные. Они предлагают что-то ценное взамен адреса электронной почты. Но, как вы увидите в этом разделе, любое правило можно успешно нарушить. ‍

Стоимость: бесплатно ‍

Туристическая компания Airbnb кое-что знает о привлечении клиентов.Они являются экспертами в области маркетинга, и их страница захвата лидов доказывает это.

Взгляните:

Это простая страница регистрации. И именно поэтому работает . Эта страница — свидетельство силы простоты.

‍ Несколько точек входа ‍

Вы увидите два поля вверху, чтобы выбрать свою страну и ввести свой номер телефона, а затем сделать призыв к действию (CTA), чтобы продолжить. Кроме того, пользователи могут зарегистрироваться, используя свою электронную почту, учетные записи Facebook, Google или Apple.

‍ Чистый и простой дизайн ‍

Прежде всего, дизайн прост и понятен. Нет путаницы. Вы сразу узнаете, как зарегистрироваться и какие у вас есть варианты. Не все ведущие страницы должны быть такими минимальными, но хорошая ведущая страница обязательно должна быть хорошо спроектирована. Загроможденная страница только создаст хаос. ‍

Несколько вариантов регистрации ‍

Во-вторых, на странице предлагается несколько вариантов для выбора пользователем, при этом приоритет отдается одному из этих вариантов: регистрация по номеру телефона.

Airbnb поощряет пользователей регистрироваться со своим номером телефона, размещая большой розовый призыв к действию прямо под полем для ввода номера телефона. Ваш взгляд привлекает этот яркий розовый цвет, поэтому он кажется наиболее очевидным путем вперед.

Это отличный метод, который можно использовать, если вы хотите получить конкретную информацию от пользователей, будь то номер телефона, электронная почта или даже адрес.

СОВЕТ: Держите дизайн вашей ведущей страницы чистым и лаконичным. Если вы хотите получить конкретную информацию от людей, поместите поле ввода прямо над жирным красочным CTA. ‍

Стоимость: бесплатно 000

Одно из самых ценных предложений по привлечению потенциальных клиентов — это книга. В этом примере тренер по копирайтингу Эд Гандиа предлагает одну из своих книг в качестве лид-магнита.

Это хороший пример целевой страницы лидогенерации. Обратите внимание, насколько это просто:

• Предложение размещено в заголовке.
• Название книги в подзаголовке.
• Простая копия сообщает посетителям, что они получат от книги.
• Фотография продукта справа, под ней кнопка загрузки.
• Все выше сгиба.

Этот макет настолько интуитивно понятен, что посетители могут загрузить книгу, не читая ее и не прокручивая страницу, чтобы найти кнопку.

Иногда самая простая целевая страница оказывается лучшей. Не стесняйтесь подражать этому формату, чтобы привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса. ‍

Стоимость: бесплатно

Ищете хороший пример целевой страницы вечнозеленого вебинара? Давайте посмотрим на эту страницу Гранта Кардоне. ‍

Страницы регистрации на вебинар короткие. Но они все равно могут быть полезны, если вы урежете свою копию до самого необходимого. Ключ в том, чтобы использовать «слова силы», эмоционально заряженные слова действия.

В заголовке Гранта я выделил сильные слова жирным шрифтом: ‍

Откройте для себя доказанную пошаговую формулу на умножьте ваш доход в любой экономике

копировать, использовать активные глаголы и сильные существительные.Не употребляйте прилагательные и наречия. Это усилит вашу копию. ‍

Грант не объясняет, кто он. У него есть знаменитости, поэтому он, вероятно, предполагает, что вы знаете.

Тем не менее, он размещает логотипы мультимедиа под кнопкой регистрации, что четко и ясно говорит о том, что его стоит послушать. ‍

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Без риска, без контрактов, без долгосрочных обязательств.

Да! Поехали

Стоимость: бесплатно

Целевая страница бесплатного мастер-класса должна быть столь же убедительной, как и платное предложение.

Почему?

Потому что время ценно. Люди хотят быть уверены, что их время не будет потрачено зря и что их не будут подвергать расширенной коммерческой презентации.

На целевой странице мастер-класса изложите все, что вы будете преподавать. Убедитесь, что ваша тема и заголовок посвящены известной проблеме. Затем представьте свое решение.

Если вы малоизвестны в своей отрасли, включите модуль, объясняющий, кто вы и почему вы являетесь надежным источником этой информации.Для бесплатного предложения это не менее важно, чем для платного. ‍

Стоимость: бесплатно

Эта страница Молли Махони посвящена мастер-классу, который она предлагает несколько раз в год. Он доведен до совершенства, и конверсия составляет 10% или выше.

Возможно, у вас есть мастер-класс или веб-семинар, которые вы усовершенствовали со временем. Вы знаете свое ценностное предложение и ключевые моменты, на которые реагирует ваша аудитория.

Как и Молли, вам не нужна длинная и подробная целевая страница, когда вы знаете, что люди хотят слышать. Вам нужно всего лишь:

• Привлекающий внимание заголовок
• Колода, которая объясняет тему и почему она важна
• Несколько основных пунктов ‍

Сейчас , давайте рассмотрим несколько примеров целевых страниц с высокой конверсией, которые стоит подражать. ‍

Стоимость: бесплатно

Эта целевая страница предназначена для 5-дневного испытания: виртуального мероприятия, организованного легендой маркетинга Джеем Абрахамом.Это бесплатно 997 долларов.

Поскольку мероприятие бесплатное, целевая страница не должна быть длинной. Но в данном случае необходимо объяснить, почему Джей готов отдать такую ​​большую ценность бесплатно.

Как и в случае с Moms Into Fitness (см. Выше), иногда вам нужно убедить потенциального клиента принять предложение. В этом случае они делают это выше сгиба. Джей говорит, что это испытание — «часть смелого одноразового испытания».

Это не только отвечает на вопрос потенциального клиента, но и пробуждает любопытство и добавляет срочности.Вы смеете пропустить этот разовый тест? ‍

Стоимость: бесплатно

Вы можете превратить свой мастер-класс в мероприятие, пригласив нескольких высокопоставленных докладчиков.

Это предложение от Magnetic Marketing предлагает целый день обучения со знаменитыми спикерами. Тема важна, но она отходит на второй план по сравнению с именами в повестке дня.

СОВЕТ. Привлечение знаменитостей — хороший способ наладить взаимодействие и привлечь вашу основную аудиторию.

Это просто серия вебинаров с известными спикерами. На целевой странице представлены подробные биографии спикеров, чтобы посетители знали, кто они такие и чему они будут учить. ‍

Стоимость: бесплатно

Вот еще одна целевая страница виртуального мероприятия. Обратите внимание, как мало нужно копий, чтобы вызвать интерес.

Сила этой страницы в заголовке.Он включает:

• Собственный метод — Upstream Method
• Ощутимый результат — получение дохода в течение следующих 30+ лет
• Временные рамки — сейчас
  

Джей Фисет перечисляет четыре результата, которых хочет его целевая аудитория. Затем он включает по карточке для каждого из 38 выступающих. Результат — событие, которое выглядит авторитетным и ценным.

СОВЕТ: В маркетинге восприятие — это реальность. Создавая видимость ценности, бесплатное мероприятие Джея выглядит так же впечатляюще, как и некоторые из рассмотренных нами платных мероприятий. ‍

# 25: Neurogyn — Brain-a-thon

Стоимость: бесплатно

Создайте увлекательную тему или заголовок, и вам совсем не понадобится много копий. Вам просто нужно убедиться, что вы можете выполнить обещанное.

Здесь Neurogyn предлагает бесплатное обучение, чтобы помочь своей аудитории изменить свой доход, достичь своих целей и делать все это быстрее и проще, чем раньше.

Достоверность исходит от названий докладчиков, все они — специалисты по мозгу и врачи.С некоторыми отзывами из прошлых презентаций это предложение подходит. ‍

Когда вам нужно стимулировать действие, самое время создать кампанию, которая

• привлекает ваших лучших клиентов
• Помогает им узнать, например, и доверять вам и вашему бренду
• Управляйте нужным вам действием

И ваша кампания начинается с целевой страницы с высокой конверсией.

Kajabi упрощает создание целевых страниц, которые конвертируют и увеличивают ваш доход.Мы включаем серию готовых шаблонов для целевых страниц, которые вы можете настроить в соответствии со своими потребностями. Вы также можете создавать свои собственные целевые страницы с помощью нашего конструктора целевых страниц.

Попробуйте Kajabi бесплатно в течение 14 дней

Без риска, без контрактов, без долгосрочных обязательств.

Да! Поехали

примеров посадочных страниц WordPress | 15 примеров

Итак, похоже, вам понравилась первая часть этого поста. Если вы его пропустили, посмотрите эти замечательные примеры целевых страниц от наших клиентов OptimizePress.Мы не будем тратить ваше время на демонстрацию того, насколько хороши наши клиенты, поэтому сразу приступим к делу.

Если вы создали красивую целевую страницу, страницу продажи или веб-сайт с помощью OptimizePress, , пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы мы могли показать всем вашу работу .

Продолжая наши первые 15 примеров целевых страниц, вот следующие 15.

16 — пощекотать липо

Зона : щекотка.com
Niche : Пластическая хирургия
Блог OptimizePress : №

Ticklelipo демонстрирует хороший пример еще одного хорошо структурированного сайта. Сосредоточение внимания на основных цветах, типографике и красивом призыве к действию в верхней части страницы.

17 — Masterplan Zume Erfolg

Сайт : masterplanzumerfolg.com
Ниша : Самопомощь
Блог OptimizePress : Нет

Роланд Тасслер создал очень простую целевую страницу, используя минимум текста и множество изображений, чтобы описать особенности и преимущества своего бизнеса.

18 — Вебинар Люди

Сайт : webinarpeople.com
Ниша : Интернет-маркетинг
Блог OptimizePress : Нет

WebinarPeople использует красивый видео фон и анимированные текстовые элементы, чтобы повысить вовлеченность пользователей и снизить показатель отказов веб-сайта.

19 — Живая потеря веса (Домашняя страница)

Сайт : wildlyaliveweightloss.com
Ниша : Снижение веса
Блог OptimizePress : Да

Джиллиан успешно организовала различные части своего рекламного сообщения в разные строки и элементы, чтобы облегчить чтение и использование.Она также использует очень красивый стиль шрифта, соответствующий теме ее веб-сайта.

20 — Живая потеря веса (Блог)

Сайт : wildlyaliveweightloss.com/blog
Ниша : Снижение веса
Блог OptimizePress : Да

Здесь Джиллиан использует красивую тему блога, которая проста и удобна в навигации. Кроме списка сообщений в блоге нет ничего, что могло бы облегчить читателям навигацию.

21 — Живая потеря веса (Страница продаж №1)

Участок : дико живые потери веса.com / 21-gmc
Niche : Снижение веса
Блог OptimizePress : Да

Чтобы соответствовать общей теме и стилю остальной части своего сайта, Джиллиан снова выбирает простой дизайн, стильные шрифты и хорошую структуру сайта, чтобы облегчить чтение и навигацию.

22 — Волны воина

Сайт : www.warrior-waves.com
Ниша : Медитация
Блог OptimizePress : №

Это еще один прекрасный пример хорошего макета сайта, аккуратного использования цвета и простого дизайна, которые помогают читателям прокручивать сайт и поглощать контент.Заголовок здесь грамотно использован, чтобы помочь подытожить каждый раздел для читателей, которые решили бегло просмотреть страницу.

23 — Рози Мур (Страница продаж №1)

Сайт : rosiemoore.com/vip-online-coaching
Ниша : Фитнес
Блог OptimizePress : №

Рози использует два основных цвета, которые она чередует от ряда к ряду. Это идеально подходит для навигации и упрощения чтения страницы, что в противном случае было бы затруднено из-за длинного содержимого.

24 — Рози Мур (Страница продаж 2)

Сайт : rosiemoore.com/online-nutrition-fitness-coaching
Ниша : Фитнес
Блог OptimizePress : №

Это еще один пример, использующий те же стандарты дизайна, что и на предыдущей странице продаж.

25 — Технический разговор для вас

Сайт : www.tech-talkforyou.com
Ниша : Технологии
Блог OptimizePress : №

Это отличный пример размещения большей части объяснений и сообщений сайта в самой верхней половине страницы с привлекательным заголовком и призывом к действию.

26 — Юридическая группа Wellness

Сайт : www.wellnesslegalgroup.com
Ниша : Юридическая информация
Блог OptimizePress : Да

Это прекрасный пример отличного заголовка, хорошего фонового изображения и красивого изображения электронной книги, предлагаемой для регистрации. Повышение воспринимаемой ценности и побуждение посетителей отказаться от своей подписки.

27 — Эксперт по поисковой оптимизации

Сайт : эксперт по оптимизации архива.com
Ниша : SEO
Блог OptimizePress : Нет

Здесь Крис использует социальное доказательство, чтобы повысить свой авторитет и доверие, добавляя на страницу доверенные значки и логотипы. Если вы хотите работать с клиентами, всегда полезно добавить какое-нибудь социальное доказательство, чтобы посетители доверяли тому, что вы предлагаете лично.

28 — Зажигай свою радость

Сайт : www.igniteyourjoy.com
Ниша : Самосовершенствование
Блог OptimizePress : Нет

Вот еще один пример включения формы согласия и изображения электронной книги в верхней части страницы.Это стоит выделить, так как у большинства посетителей не будет времени читать все на вашей странице. Поэтому всегда важно включать наиболее важные элементы, желательно с призывом к действию в самом верху страницы.

29 — Свадебная фея

Сайт : weddingfairy.nl
Ниша : Планирование свадьбы
Блог OptimizePress : Нет

В этом примере веб-мастер предпочитает использовать множество изображений, чтобы помочь зафиксировать конечный результат того, что ищут их читатели.Это мощный инструмент, поскольку он говорит намного больше, чем стандартное коммерческое сообщение, и его легче использовать.

30 — Магда Кей

Сайт : magdakay.com
Ниша : Секс и отношения
Блог OptimizePress : Да

В этом примере Магда использует минималистичный макет, используя простой формирователь изображений, сообщения о продажах и, что наиболее важно, призыв к действию в самом верху страницы.

Заключение

Если вы хотите создать целевую страницу с помощью WordPress, эти вдохновляющие примеры и эти 15 страниц ясно показывают, чего можно достичь с помощью конструктора целевой страницы OptimizePress.

Если у вас есть какие-либо вопросы об этих целевых страницах, оставьте свои комментарии ниже. Мы будем рады услышать ваши отзывы.

Вдохновляйтесь и узнавайте, как повысить конверсию

Какова цель дизайна целевой страницы? Доставлять людям эстетическое удовольствие? Eleken — дизайнерское агентство. Мы созданы для того, чтобы создавать эстетически приятные вещи. Но привлекательный дизайн — это еще не все, что может предложить ваша целевая страница. Он должен превращать посетителей в потенциальных клиентов.

Согласно отчету о конверсии за 2020 год, коэффициент конверсии целевых страниц SaaS составляет 10.На 46% ниже, чем в других отраслях. Создание целевой страницы SaaS с высокой конверсией — действительно сложная задача, но мы придумали, как ее решить.

В этой статье мы покажем вам, как выглядит дизайн, ориентированный на конверсию, и как реализовать его на целевой странице. Но прежде чем мы покажем вам несколько отличных примеров целевой страницы SaaS, давайте сначала проясним некоторые важные термины, чтобы убедиться, что все мы подразумеваем одно, когда используем слово «целевая страница».

Целевая страница и конверсия

Целевая страница — это отдельная веб-страница, предназначенная для конкретной маркетинговой кампании.Сюда пользователь перенаправляется после нажатия на ссылку в Интернете (ссылка по электронной почте, реклама из социальных сетей и т. Д.).

Конверсия, в свою очередь, — это ценное действие, которое посетитель выполняет на вашем веб-сайте. При создании целевой страницы вы можете ожидать, что посетитель свяжется с вами по электронной почте или в чате, опробует демонстрацию вашего продукта, подпишется на веб-семинар, подпишется на информационный бюллетень и т. Д. Эти действия, которые посетители вашего сайта должны выполнять ваша целевая страница может считаться конверсией.Чем больше людей совершают эти действия, тем выше коэффициент конверсии.

В зависимости от ваших целей существуют разные типы посадочных страниц.

Типы целевых страниц

Перед созданием целевой страницы вам необходимо определить, чего вы хотите от нее добиться. Продвигать демо? Собирать электронные письма пользователей? Предложить лиду дополнительный контент? Когда у вас есть цель, вы можете решить, какую целевую страницу вам нужно создать.

Существует четыре основных типа целевых страниц SaaS:

• Страницы перехода по ссылкам
• Страницы захвата лидов
• Страницы демонстрации и регистрации
• Страницы с благодарностями
  

Страницы перехода по ссылкам

A Click- сквозная страница — это тип стартовой страницы без формы.Его цель — передать сообщение простыми словами и заставить лида щелкнуть кнопку призыва к действию и перейти к месту, где начинается фактическая покупка. Мы стараемся показать лучшие особенности нашего продукта SaaS, чтобы привлечь потенциальных клиентов на наши страницы с ценами. Короче говоря, мы используем страницу перехода, чтобы разогреть читателя перед покупкой.

Давайте посмотрим на несколько примеров страниц перехода по клику SaaS с отличным дизайном пользовательского интерфейса.

Mailchimp — ведущая SaaS-платформа для электронного маркетинга.

Давайте посмотрим на страницу сегментации маркетинговой кампании — страницу на веб-сайте MailChimp, где рассказывается об их инструментах сегментации.

На этой странице читателю предлагаются различные варианты, чтобы узнать больше о ценности инструмента. С этой страницы пользователь может перейти по адресу:

— параметры, предлагаемые Mailchimp для фильтрации данных об аудитории.

— готовые сегменты

— инструменты персонализации

— пример из практики

— руководства по сегментации аудитории

Все эти переходы помогают пользователю лучше узнать продукт и продвинуть его дальше на пути к покупке.

Следующий пример, который мы хотели бы выделить, — это Adobe, компания по производству компьютерного программного обеспечения, и ее план фотографии для фотошопа и страницы для фотографов световой комнаты. Это выгодное предложение для тех, кто интересуется редактированием фотографий.

Помимо перенаправления потенциального клиента на страницы с ценами, этот SaaS-лендинг помогает:

• узнать больше о Photoshop и Lightroom по отдельности.

• проверьте, что включено в план, и узнайте больше о каждом приложении

• найдите ответы на часто задаваемые вопросы

• прочтите советы для фотографов в соответствующих статьях

‍

Вся страница создана для конкретной аудитории — фотографов.Каждый призыв к действию на этой странице приводит посетителя к соответствующей и интересной информации, которая побуждает к дальнейшим исследованиям и, в конечном итоге, к покупке.

Подводя итог, можно сказать, что переход по клику — хороший выбор, если ваша цель — подготовить читателя к следующему шагу на пути к покупке.

Если вы хотите собрать контактную информацию о посетителях ваших SaaS-сайтов для кампаний по привлечению потенциальных клиентов, пора перейти на следующий шаблон целевой страницы SaaS.

Страница захвата лида

Все любят подарки, верно? Когда кто-то дарит вам подарок, вы чувствуете благодарность и хотите что-то вернуть.Так работает страница захвата лида. Компании SaaS могут собирать электронные письма своих читателей в обмен на бесплатный контрольный список, веб-семинар, электронную книгу и т. Д.

Приз, который вы предлагаете, должен быть достаточно ценным для посетителя, чтобы они были готовы обменять свою личную информацию на вознаграждение.

Вот пара хороших примеров страниц захвата лидов:

Hubspot — это облачное программное обеспечение, которое помогает в маркетинге и продажах.Его инструмент Website Grader довольно прост, но он отлично справляется с задачей: генерирует потенциальных клиентов.

Эта форма состоит всего из двух полей. Краткие формы собирают больше потенциальных клиентов, поскольку люди охотнее предоставляют меньше личных данных.

Еще одним ключевым фактором при создании страницы захвата лидов является ссылка на Политику конфиденциальности. Из-за роста киберпреступности пользователи немного беспокоятся, когда отправляют свои электронные письма некоторым компаниям. Hubspot не забыл добавить свою Политику конфиденциальности, которая помогает им завоевать большее доверие.

После отправки названия веб-сайта и адреса электронной почты пользователя инструмент показывает производительность сайта и предлагает ее оптимизировать.

Здесь посетителю предлагается «Начать бесплатный курс» — этот CTA справа сразу привлекает внимание. Даже если посетитель не конвертируется, у HubSpot все еще есть его электронные письма, поэтому они могут отправлять им электронные письма с поддержкой потенциальных клиентов, чтобы превратить их в клиентов.

Следующий пример, который мы хотим предоставить, снова взят из Hubspot, но он совершенно другой.

На этот раз Hubspot предлагает электронную книгу. Механизм не сложный. Как только посетитель появляется на сайте Hubspot, он замечает название книги с ее изображением. Hubspot использует пустое пространство и призыв к действию, чтобы читатель сосредоточился на своей цели.

В случае сомнений, целевая страница содержит краткое описание книги, изображения с предварительным просмотром книги и часто задаваемые вопросы.

Все вышеперечисленное помогает правильно сконвертировать целевую аудиторию.

Внизу страницы потенциальный клиент видит форму согласия.

Эта форма длиннее и требует дополнительных сведений, что означает, что эта SaaS-компания хочет собирать высококачественные лиды.

В заключение, целевая страница захвата лидов идеально подходит для тех, кто хочет собирать информацию о своих посетителях и конвертировать их в любое удобное время.

Демо и страница регистрации

Основная цель демонстрационных страниц и страниц регистрации очень проста: побудить посетителя запустить бесплатную пробную версию или посмотреть демонстрацию.

Демо-страницы и страницы регистрации лучше предлагать пользователям на этапе принятия решения о покупке. Нет необходимости добавлять больше элементов, чем заголовок, подписка и CTA.

Вышеупомянутый принцип хорошо показан в следующих примерах:

Dropbox для бизнеса предлагает свою демонстрацию с очень чистым дизайном SaaS.

Использование пробелов делает содержание очень простым и понятным. Что делать дальше, проблем не возникнет.Длина формы позволяет отправлять ее без прокрутки. Есть только необходимые поля, чтобы не вызывать у пользователей сомнений.

PublishXi — это программное обеспечение для создания облачного контента. Его целевая страница была разработана специалистами Eleken.

Дизайн без разрушения пробелов и четко видимая кнопка побуждают пользователя выполнить желаемое действие.

Затем щелчок по призыву к действию позволяет читателю выбрать удобный день и время.

Демо-версия и целевая страница регистрации позволяют собирать качественных лидов, которые хотят опробовать ваш сервис.

Страница благодарности

Благодарим вас за лендинг — это место, куда клиент перенаправляется после отправки формы. Это дает больше, чем просто возможность выразить свою благодарность. Это позволяет вам предлагать вашим пользователям дополнительную информацию о продвигаемой услуге: прочитать соответствующую статью, поделиться чем-то в социальных сетях, заполнить опрос и т. Д.

Посмотрите эти примеры:

Kickresume — это онлайн-конструктор резюме.

После загрузки электронной книги Kickresume пользователь видит эту страницу с благодарностью. Он предлагает поделиться электронной книгой с друзьями в социальных сетях. Таким образом, Kickresume может привлечь дополнительных клиентов.

AWeber помогает компаниям в электронном маркетинге.

AWeber приветствует клиента и дает дальнейшие инструкции о том, где найти информацию о курсе по электронной почте. Он также просит участника внести их в белый список, добавив адрес электронной почты Авебера в адресную книгу клиента, чтобы ничего не пропустить.Пользователи четко понимают, что они должны делать, и могут пойти дальше по пути своего покупателя.

Подводя итог, можно сказать, что все четыре типа целевых страниц SaaS могут быть эффективными при заполнении их соответствующими элементами.

Высококонвертируемые элементы целевой страницы

Чтобы добиться значительных конверсий, вам необходимо изложить техническую информацию о программном обеспечении в простых для понимания словах, сделать все визуальные эффекты релевантными и убедительными, и вы должны выглядеть и звучать заслуживающими доверия вашей аудитории.Разработка правильных компонентов на целевой странице будет способствовать достижению этой цели. Давайте узнаем, что такое элементы целевой страницы с высокой конверсией.

Заголовок

Заголовок — это первое впечатление, которое компания производит на посетителя. Во-первых, это должно привлечь внимание потенциального клиента и побудить к дальнейшим исследованиям.

Информативный заголовок определяет проблему потенциального клиента и предлагает решение. Он должен быть кратким (не более 20 слов) и привлекающим внимание.

Вот несколько примеров четких заголовков:

Slack — это «место, где происходит работа». Эта фраза очень просто объясняет читателю главное ценностное предложение продукта.

Название Shopify описывает ценностное предложение платформы электронной коммерции простым способом, используя всего одно предложение. Кроме того, размер шрифта идеально соответствует заголовку и делает всю страницу привлекательной.

Итак, четкий и информативный заголовок — это первый шаг к повышению конверсии.

Перейдем к следующему пункту.

Призыв к действию

Кнопка призыва к действию — это неизбежный элемент целевой страницы. Каждый компонент на площадке должен указывать на него. Правильно разработанный CTA может творить чудеса с вашими коэффициентами конверсии.

Правильный дизайн CTA включает кнопку с призывом к действию подходящего размера (достаточно большую, чтобы ее можно было заметить) и убедительную копию.

Взгляните на следующие примеры для вдохновения веб-дизайна SaaS:

Этот пример показывает результат использования всех советов выше: контраст, размер и копирование. Расположение CTA показывает логический переход от заголовка к кнопке «Начать».

Дизайн домашней страницы Gamaya для их продукта SaaS был разработан нашей компанией. Вы можете ознакомиться с его тематическим исследованием здесь.

В данном случае выделение CTA зеленым цветом помогло выделить его на белом фоне и затруднить игнорирование.Кроме того, текст «Наши решения» очень понятен, и посетитель точно знает, какую информацию он увидит, щелкнув по нему.

Призывы к действию с высокой конверсией обычно большие, контрастные и содержат убедительную копию.

Отзывы

Лучший способ почувствовать себя заслуживающим доверия — это показать реальных довольных клиентов в качестве социального доказательства. Людей не волнует, насколько хорош ваш продукт, они хотят видеть результаты.

Для получения заслуживающих доверия отзывов необходимо использовать настоящие полные имена клиентов, названия компаний и фотографии рядом с их историями успеха.Добавление видео с указанием преданных клиентов или небольшой статистики о растущем числе клиентов также поможет вам доказать, что компания заслуживает доверия и процветает.

Давайте посмотрим, какую дозу вдохновения могут дать следующие страницы SaaS:

Zoom дает читателям возможность посмотреть видео и узнать, как их компания решает проблемы в различных отраслях. Они показывают нам реальных людей со своими полными именами, которые рассказывают о преимуществах, которые они получают при использовании этой платформы.

Но даже самые убедительные отзывы не помогут привлечь посетителей, если они не поймут, о чем идет речь.

Ясность и прозрачность

Нельзя надеяться, что читатели случайно попробуют продукт, просто чтобы увидеть, подходит он им или нет. Ясный и понятный контент на вашей странице жизненно важен и способствует повышению коэффициента конверсии.

Не только текст должен объяснять читателю, что делает ваше программное обеспечение, изображения или заголовок также должны передавать суть вашего продукта.Технические термины обычно слишком сложны для обычного пользователя, может помочь их сочетание с соответствующими изображениями.

Посмотрите, как релевантные визуальные эффекты могут повысить прозрачность продукта на странице функций SaaS.

Посетитель выбирает чехол, и PieSync предоставляет ему визуализацию его платформы. Это не оставляет пользователям вопросов о том, как работает платформа.

Заголовок довольно четкий, но посетители все равно могут задаться вопросом: «Зачем мне нужно проходить опросы?» SurveyMonkey дополнила заголовок фотографией, которая показывает реальный случай использования их опросов.

‍

Обратите внимание, что четкие объяснения должны быть высшим приоритетом для всех типов целевых страниц SaaS.

Не существует единого универсального ключа к успеху

Мы надеемся, что эта статья дала вам правильное понимание темы высококонверсионных целевых страниц.

Конечно, то, что работает для одного продукта, не работает для другого. Преобразование целевой страницы SaaS — сложный процесс, требующий анализа, времени, нацеливания на нужную аудиторию и многих других ресурсов.Если у вас остались вопросы, обратитесь к нам за консультацией.

6 выдающихся примеров целевых страниц

Целевые страницы являются важным элементом вашего веб-сайта, вашей маркетинговой стратегии и лидогенерации. С их помощью вы собираете информацию о посетителях, когда они нажимают на результаты поиска, маркетинговые акции, рекламные объявления или маркетинговые электронные письма.

Целевые страницы иногда также называют страницей захвата лидов, статической страницей или целевой страницей.

У вас есть масса вариантов выбора, когда дело доходит до разработки целевых страниц для вашего сайта.Решение, которое вы принимаете, должно основываться на таких вещах, как отрасль, в которой вы работаете, контекст страницы, размер формы, которую вы размещаете на странице, и ваш бренд.

Честно говоря, не существует универсального дизайна целевой страницы, который всегда был бы «лучшим». Но есть несколько распространенных типов целевых страниц, о которых вам следует знать:

Standard Classic: Стандартная целевая страница имеет форму над сгибом и четкое ценностное предложение.Они должны быть простыми для понимания и быстро и без проблем удовлетворять намерения посетителя.

Длинная форма: Длинная целевая страница имеет большую ценность на самой странице, чем стандартная или классическая целевая страница. В то время как классическая целевая страница обычно закрывает предложение или отправку с помощью формы и очень ограниченного количества текста, целевая страница с полной формой может предлагать краткую информацию об активе или более контекстную информацию. В последнее время растет количество несвязанного контента, и в этом случае все предложение или загрузка могут быть предложены на странице без отправки формы, а затем обычно есть опция «получить копию этого актива» для отправки информации. .

Видео: Целевая страница видео очень похожа на стандартную классическую, но вместо размещения текста для контекста рядом с формой есть видео, объясняющее, почему вам следует загрузить предложение или отправить форму.

Но вам не обязательно придерживаться только этих стилей, всегда есть место для творчества и инноваций в том, как вы используете целевые страницы для взаимодействия с потенциальными клиентами и демонстрации своего бренда.

Вот шесть заслуживающих внимания примеров целевых страниц:

Slack для загрузки их платформы предварительно выбирает для вас правильную версию своего программного обеспечения в зависимости от того, в какой системе вы работаете.Страница содержит минимум текста, что делает ее удобной и предлагает пользователю четкий призыв к действию.

Если вы просматриваете страницу с компьютера, на странице также есть возможность получить текстовую ссылку на мобильное приложение Slack, чтобы вы могли легко получить доступ к их мобильному продукту.

HubSpot как бренд делает несколько действительно крутых и экспериментальных вещей с помощью инструментов и интерактивных страниц на своем сайте. По иронии судьбы, мы выбрали эту страницу из-за ее простоты — иногда самый простой ответ — лучший ответ.Форма короткая, приятная и хорошо сочетается на странице с элементами бренда и цвета HubSpot.

Инструмент, для которого создается страница, имеет более короткую форму, потому что это средство оценки веб-сайта, а это означает, что наиболее важной частью информации, которую нужно собирать, является URL-адрес сайта посетителя. Вместо того, чтобы утомлять пользователя формами и текстом, они упростили задачу обеспечить посетителю ограниченное трение и выполнить действие, предусмотренное на странице.

Эта целевая страница от Wistia имеет довольно много элементов, которые попали в наш список.

Во-первых, они размещают видео на своей странице в верхней части страницы. Видео — отличный способ предоставить дополнительный контекст и может повысить вовлеченность на целевой странице.

Что действительно интересно на этой странице, так это то, что само предложение размещено на ней бесплатно. Он не связан, поэтому вам даже не нужно отправлять форму, чтобы увидеть его. Однако фактическая копия руководства находится под сгибом, а кнопка вверху с надписью «загрузить руководство» доставит вам PDF-версию на ваш почтовый ящик для дальнейшего чтения в автономном режиме.

Хотя несвязанный контент или «бесплатный» контент — это не проблема, это просто показывает, что вы можете проявить творческий подход и попробовать что-то новое на своих целевых страницах. То, что работает для кого-то другого, может не сработать для вас. Вы можете обнаружить, что идете вразрез с лучшими практиками, которые подходят вашему бренду и на самом деле приносят вам больше конверсий или более высокую вовлеченность.

Эта страница от Salsify отлично справляется с согласованием намерений посетителей с содержанием на странице. Цель страницы — побудить посетителей предоставить свою информацию для демонстрации продукта.Однако пользователи могут не решаться отправить форму, потому что требуется довольно много информации.

Чтобы преодолеть это трение, Salsify разместила на странице карусель брендов, с которыми они работали, как социальное доказательство для пользователей. У них также есть две сильные статистики под каруселью, которые помогают установить доверительные отношения с посетителями и стимулировать отправку форм.

Независимо от того, для чего создается целевая страница, крайне важно, чтобы вы согласовали форму или предложение с реальной причиной, по которой пользователи находятся там, и с тем, что им нужно или чего они хотят в данный момент взаимодействия.

В то время как наиболее распространенным типом целевой страницы является загрузка или фрагмент контента, страница компании для связи с нами также является отличным местом для использования дизайна для улучшения взаимодействия с пользователем.

Одним из наиболее распространенных мест для трений на странице контактов часто является большая раскрывающаяся форма с множеством различных вариантов для выбора пользователем. Это происходит потому, что компании часто имеют посетителей на своей странице контактов по множеству разных причин и хотят иметь возможность соответствующим образом сегментировать представленные материалы.

Vidyard решает эту задачу, предлагая пользователям систему вкладок для выбора основной причины отправки формы: вопросы, цены, демонстрация или API. Это помогает изменить страницу, чтобы отображать только ту информацию, которая нужна пользователю, и в то же время позволяет Vidyard получать правильные ответы на вопросы посетителей, чтобы обслуживать их наилучшим образом.

Эта страница не только функциональна, но еще и чистая и гладкая, что всегда является бонусом в нашей книге.

Этот 101 способ использования Clickwrap Загрузка с PactSafe может выглядеть как обычная целевая страница с формой и текстом над сгибом.Но когда вы продолжите прокручивать страницу вниз, вы найдете довольно много контекстной информации о предложении и предмете обсуждения.

Если пользователя не совсем убедила информация в верхней части страницы, он будет рад обнаружить, что ниже предлагается гораздо больше контекста. Но включение всей копии под сгибом не отвлекает посетителя от формы и не вызывает затруднений у пользователей, которые на самом деле готовы отправить и загрузить.

На вынос

Как маркетологи, мы иногда чувствуем необходимость следовать лучшим практикам или делать то, что сделали все остальные, потому что нам сказали, что это работает лучше всего.Но вы лучше всех знаете свой бренд, свое решение и свою аудиторию.

Целевые страницы — это огромный компонент вашей стратегии привлечения потенциальных клиентов и маркетинга, поэтому поэкспериментируйте с различными типами целевых страниц на своем сайте и посмотрите, какие из них работают лучше всего.

24 примера целевых страниц, которые вдохновят вас и повысят конверсию

Давайте проясним одно: целевая страница на больше , чем просто другая страница вашего веб-сайта; это небольшая подсказка, чтобы убедиться, что ваши посетители делают то, что вы от них хотите:

• Купите и загрузите электронную книгу
• Подпишитесь на услугу
• Скачайте бесплатно PDF
• Получайте скидки и горячие сплетни через электронную рассылку новостей
• Приобретите продукт
• Подпишитесь на членство

Это не просто дом страница (хотя может быть), или еще страница в вашем блоге или на сайте; это рука проводника.

Думайте о целевой странице как о надоедливом продавце, который приходит к вам, когда вы просто просматриваете магазин мобильных телефонов, но без всех раздражающих деталей — он ответит на ваши вопросы, успокоит вас, направит вас туда, где вам нужно быть таким, и побуждать вас делать то, что вы думаете делать… с уверенностью.

Во всяком случае, это цель игры.

Неважно, что вы отдаете, продаете или предоставляете, если ваша целевая страница не совсем правильная, люди не захотят подписываться на нее.

Они нажмут… а затем выключат — возможность, упущенная впустую. Это, конечно, если вы не примете несколько советов от профессионалов — тех веб-мастеров, которые делают целевые страницы ПРАВИЛЬНО способом.

Но какой путь правильный?

То, что подходит для одного веб-сайта, не подходит для другого. Целевая страница для ВАШЕГО веб-сайта или блога должна быть специально создана и разработана с учетом ВАШЕГО читателей.

Если вы не понимаете своих читателей — вашу целевую аудиторию — вам будет сложно определить правильный дизайн целевой страницы.

Но есть несколько УДИВИТЕЛЬНЫХ примеров, на которых вы можете поучиться, черпать вдохновение и затем использовать для создания целевой страницы, которая будет удивительно конвертировать для вас, независимо от того, что вы предлагаете.

Давайте посмотрим на некоторые из этих примеров…

Страницы захвата электронной почты

Сейчас все одержимы списками адресов электронной почты, и на это есть веская причина — они ступают в дверь с потенциальным клиентом или человеком, которого в противном случае у вас не было бы.

В обычном магазине, когда покупатель входит, а затем снова уходит, ничего не купив, у вас нет возможности снова с ним связаться.

Однако, находясь в сети, вы можете получить от них небольшую информацию, которая поможет вам снова связаться с ними в будущем.

Цифровая эра наступила! Итак, давайте взглянем на несколько действительно потрясающих страниц для захвата электронной почты.

1 — Перегрузка воронки 2-ступенчатое включение

Наличие большого количества «всякой всячины» на одной странице может показаться действительно пугающим и подавляющим для посетителя, и это как раз тот эффект, который вам нужен.Это тем более актуально, когда вы хотите, чтобы они расстались со своими кровно заработанными деньгами или передали эти драгоценные контактные данные.

Один из способов решить эту проблему — использовать так называемые двухэтапные подписки, буквально разделив проблему на две части. Funnel Overload делает именно это с помощью своих 37 действенных тактик по продвижению вашего контента двумя разными способами.

Первая страница [целевая страница] расскажет вам, что вам нужно знать о загрузке: для кого это руководство, какие преимущества вы получите от него и немного о человеке, который его создал.Последний понравится аудитории на более личном уровне, сделав имя более понятным.

Вторая часть процесса — это когда посетитель вводит свои данные, и это тоже было сделано в два этапа.

Посетитель сначала вводит свой адрес электронной почты и отправляет его, а затем ему отправляется электронное письмо со ссылкой с просьбой подтвердить. Если они пройдут через все это, они * определенно * захотят попасть в список рассылки, а это значит, что они определенно заинтересованы в том, что им предлагают.

Требуется немного больше работы, чтобы добраться до точки, в которой посетителю будет удобно зарегистрироваться, но когда они это делают, они находятся здесь намеренно, нет двух вариантов. У вас больше шансов получить продажи / потенциальных клиентов и т. Д. от регистраций.

2 — Яркая страница захвата электронной почты

Подача заявки на получение новой бизнес-кредитной карты начинается с простого адреса электронной почты, когда вы регистрируетесь в Mettle, а целевая страница (известная как страница сжатия) специально предназначена для сбора этих данных и запуска мяча.

Имея адрес электронной почты (и отмеченные флажком Условия и положения), эта компания может связаться с потенциальным клиентом с будущими предложениями, сделками, предложениями по корпоративным кредитным картам и т. Д., Даже если они не завершат процесс подачи заявки.

Однако без адреса электронной почты эта компания вообще не может связаться с клиентом (или попытаться продать ему что-нибудь).

Ввод адреса электронной почты, подтверждение Условий и условий и нажатие кнопки «Применить сейчас» — это единственный процесс, который посетитель может выполнить на этой странице, кроме того, чтобы покинуть ее.

Если бы им пришлось прокрутить страницу вниз, они прочитали бы различные способы, которыми Mettle может принести большую пользу бизнесу — «Простые расходы», «Мгновенное выставление счетов», «Надежность, когда она вам больше всего нужна» и т.д. — все написано жирным, четким, легко читаемым текстом, со словами, которые больше всего привлекают внимание владельца бизнеса.

Внизу страницы находится вторая подсказка для ввода электронной почты — ввод адреса электронной почты и нажатие кнопки «Применить сейчас» — это ЕЩЕ единственное, что может сделать посетитель, за исключением того, что теперь он прочитал страницу. и чувствовать себя более уверенно в своем решении.

3 — Страница захвата электронной почты Secret Escapes

Secret Escapes использует всплывающее окно для захвата адреса электронной почты посетителя, который затем используется для создания бесплатного членства, которое дает клиенту доступ к некоторым действительно потрясающим предложениям на отдых и в роскошных отелях.

Разве нам всем не нужен праздник ?!

Есть несколько вещей, на которые вам следует обратить внимание на этой странице захвата электронной почты. Оценка Trustpilot — отличный способ показать потенциальным клиентам и клиентам, что ваш веб-сайт заслуживает доверия, а оценка 4/5 звезд была составлена ​​на основе почти 6000 отзывов!

Если почти 6000 человек говорят, что этим сайтом удобно пользоваться, значит, так оно и есть.

Язык, используемый на кнопке с призывом к действию, также был тщательно продуман. Использование чего-то вроде «Продолжить — это бесплатно» говорит посетителю, что ему нечего терять, подписавшись или зарегистрировавшись, и это более удобно, чем просто «Отправить».

Переходные целевые страницы

Эти страницы на самом деле вообще не предназначены для сбора информации, но вместо этого были созданы для подкрепления покупкой или подпиской со стороны посетителя.Они представляют собой целевые страницы «просто сделай это» — посредник, дающий посетителям последний толчок перед покупкой, подпиской и т. Д.

Давайте рассмотрим несколько из них…

4 — Целевая страница Bark для перехода по клику

Bark — это компания, в которую можно обратиться, если вы ищете свадебные цветы в районе Лондона, Великобритания, и ее целевая страница с переходом по клику упрощает и упрощает работу.

Местоположение: все , когда вы покупаете физический объект, который не может быть легко доставлен, поэтому почтовый индекс — это первый шаг к началу процесса.

На целевой странице Bark есть функция, на которую, я думаю, вам следует обратить особое внимание: раздел «Feature on», который проходит внизу.

Это сделано для того, чтобы посетитель почувствовал уверенность в том, что он принимает правильное решение, помещая свой адрес электронной почты в этот ящик и начиная процесс покупки или заказа с помощью Bark.

Если цветы достаточно хороши для таких, как The Guardian, Cosmopolitan, BBC, Daily Mail и Bazaar, они достаточно хороши для всех нас!

Если у вас есть «как показано в / на», чтобы похвастаться, это определенно то, что нужно добавить на целевую страницу.Ничто не говорит о том, что «ты можешь мне доверять» больше, чем одобрение знаменитостей / известных людей!

Этот совет используется и на этом самом веб-сайте — на домашней странице мастера блогов. Это прием, известный как «социальное доказательство», и вы найдете руководство по нему прямо здесь> Как использовать социальное доказательство в своем блоге: руководство для начинающих .

5 — Переходная страница Netflix

Знаете ли вы, сколько людей в конечном итоге платят за услуги по подписке или членство, которыми они не пользуются, только потому, что никогда не удосуживаются их отменить? Я не знаю ответа, но могу сказать, что это по крайней мере один.

Я ?? ♀️

Я плачу за абонемент в тренажерный зал, которым никогда не пользуюсь (мне нужны Росс и Чендлер), подписку Spotify на приложение, которое я даже не открывал с тех пор, как впервые зарегистрировался (Apple Music для победы), и даже членство в 7,99 фунтов стерлингов в месяц на приложение, которое определяет виды цветов по фотографиям… которое я использовал однажды, два с половиной года назад, чтобы выиграть спор с моей сестрой о крокусе против ириса.

По этой же причине я получил подписку на Netflix.Я зарегистрировался, но никогда не пользовался ею, а через шесть или семь месяцев друг спросил меня, есть ли у меня подписка на Netflix, которую они могут использовать, напомнив мне, что она у меня есть. С тех пор я использую приложение ежедневно!

Бесплатная пробная версия — одно из ваших самых больших (но не только) преимуществ для привлечения новых клиентов на вашу страницу перехода.

Целевая страница для Netflix — это серьезное дело. Вы можете прокрутить страницу вниз, чтобы узнать подробности, но вы можете узнать больше с помощью большой ярко-красной кнопки «ПОПРОБОВАТЬ 30 ДНЕЙ БЕСПЛАТНО».А еще есть поддержка и заверение, в которых вы нуждаетесь как потребитель — «отменить в любой момент».

Просто, но эффективно.

Ни суеты, ни суеты.

6 — Целевая страница перехода по клику Just Eat

Чувствуете голод? Введите запрос «еда рядом со мной», и вы можете просто найти рекламу Just Eat — службы доставки еды.

Эта целевая страница с переходом по клику упрощает работу с голодным браузером: просто введите свой почтовый индекс, нажмите кнопку поиска, а затем найдите все близлежащие рестораны вкусной еды, из которых вы можете выбрать… вместе с актуальные отзывы покупателей, чтобы вы не сделали неправильный выбор в еде.

И на случай, если вы еще не достаточно проголодались, на странице красуется большая красивая фотография того, что вы могли бы съесть на ужин.

Вы можете винить это изображение в том, что вы планировали заказать ужин на двоих, но на самом деле заказали достаточно, чтобы накормить почти всю улицу.

О нет, подожди, это я.

7 — Целевая страница WWF для перехода по клику

Целевая страница по усыновлению животного с помощью Всемирного фонда дикой природы (известного ранее как Всемирный фонд дикой природы) привлекает посетителей точно так же, как мы обсуждали в Целевая страница: визуальные эффекты, которые преобразуют: ваше полное руководство — с использованием знаний о том, что люди «Запрограммирован на то, чтобы замечать лица», а затем использовать эти лица, чтобы посетители испытывали определенные эмоции.

Обычно это тот, который поощряет регистрацию, покупку или другое действие.

Ребенок выглядит в восторге , имея охапку милых и приятных существ, вызывающих у посетителя в свою очередь восторг или радость.

Теперь мы должны взглянуть на используемый язык — и на то, как он используется.

«ПРИНЯТЬ ЖИВОТНОЕ СЕЙЧАС»

Прямо сейчас. Посетитель должен сделать это прямо сейчас. Почему?

«наиболее уязвимые животные»

Эти слова — одни из самых громких и смелых слов на странице, специально предназначенные для того, чтобы вызвать реакцию.Действия посетителя прямо сейчас помогут «защитить некоторых из самых уязвимых животных в мире».

«всего от 3 фунтов в месяц сегодня»

Вот и все. Это * ПРОСТО * 3 фунта стерлингов в месяц. Это стоимость чашки кофе в вашем любимом местном баре-бариста.

* ТОЛЬКО * одна чашка кофе в месяц… начиная с « сегодня ».

И, наконец, если вы сомневаетесь, будет ли работать этот стиль целевой страницы, я подтверждаю, что он работает.Я являюсь счастливым обладателем моей собственной плюшевой игрушки WWF, потому что * меня * заманила эмоциональная привлекательность целевой страницы.

А я маркетолог… я знаю хитрости !!

8 — Полная целевая страница для перехода по клику First Union

Если вы недавно искали ипотеку, возможно, вы видели это объявление в Google — First Union. Целевая страница имеет как хорошие, так и плохие особенности, о которых я считаю важным поговорить.

Технически это более длинная целевая страница, чем большинство других, особенно страницы с переходом по клику / захвату потенциальных клиентов, но определенно это пример целевой страницы, на который стоит обратить внимание.

Начнем с хорошего.

Количество скользящих чисел просто умирает, чтобы играть с ними. Все, что заставляет посетителя взаимодействовать со страницей, — это хорошо… при условии, что это не сложно.

Формулировка на кнопке тоже классная. Вас не просят «отправить» свои данные или «узнать цену». Вместо этого вы получаете свою «лучшую сделку», как будто живете своей лучшей жизнью!

Есть отзыв от счастливого клиента, заверяющий посетителя в том, что другие люди считают компанию хорошей, и есть длинный список компаний, которые «работают с» — Barclays, Natwest, Halifax и т. Д., Все они являются громкими именами в британской банковской сфере, поэтому посетитель может подумать, что сайту можно доверять.

Наконец, есть еще один призыв к действию прямо внизу страницы (если вы прокрутите весь этот текст). Посетителю не нужно было бы прокручивать страницу назад до конца, если бы он хотел поговорить с кем-нибудь и узнать больше.

А теперь давайте поговорим о плохом.

Во-первых, на странице много текста.Много. Кто-то может сказать, что это слишком.

«Получи лучшую сделку» было бы лучше, если бы было сказано «Получи МОЕ лучшее предложение». Персонализация призыва к действию — отличный способ связаться с вашими посетителями и потенциальными клиентами или клиентами.

Номер в правом верхнем углу страницы — пустая трата времени (некоторые могут сказать), если это не интерактивный номер, по которому можно позвонить… а это не так. Посетителю нужно будет скопировать и вставить номер, чтобы позвонить по нему.

9 — Целевая страница Wix для перехода по клику

Это отличный пример целевой страницы с переходом по клику, и Wix использовал несколько хитрых приемов, чтобы посетители переходили по ссылкам и становились потенциальными новыми клиентами.

Во-первых, улыбающийся человек на экране ноутбука. Это сделано для того, чтобы вы, , тоже чувствовали себя счастливыми и улыбались.

По мере продвижения на целевой странице становится очень очевидно, с чего вы «начинаете» — «Бесплатный конструктор сайтов» и «Это просто и бесплатно!»

И снова Wix использует хитроумный трюк с цветным маркетингом. Синий — успокаивающий, естественный, доверчивый цвет, используемый в маркетинге, чтобы успокоить и успокоить. Создание веб-сайтов — сложный бизнес, поэтому использование успокаивающего, ответственного цвета для целевой страницы — действительно изящный трюк.

10 — Целевая страница перехода по клику Petplan

Это целевая страница с переходом по клику, призванная побудить читателя зарегистрироваться и защитить своих питомцев в компании «Страхование домашних животных №1 в Великобритании». И целевая страница не просто использует такой мощный язык, чтобы донести сообщение …

Взгляните на изображения домашних животных на целевой странице. Что ты видишь? Все животные грустные — они созданы, чтобы поразить вас на эмоциональном уровне. Вашим питомцам будет грустно, если у них не будет страховки Petplan.

Продолжается жирным заголовком: «Каждый питомец достоин Petplan».

Что бы ни было Petplan, просто отдайте им это.

Дайте питомцам план, чтобы они могли потерять грустные лица и снова иметь счастливые!

Это цель игры с такой эмоциональной целевой страницей. К тому времени, когда вы закончите просматривать все эти грустные мордашки домашних животных, вы захотите гарантировать, что ваш питомец никогда больше не будет грустить.

Единственная критика, которую я сделаю по поводу этой целевой страницы, это то, что кнопка «Получить цитату» довольно холодная и бесстрастная, учитывая тон остальной части страницы. Часть меня хочет, чтобы там было сказано: «Защити своего питомца!» или что-то более заботливое, теплое и эмоциональное.

11 — Целевая страница для перехода по клику Pizza Hut

Вы знаете, когда вы заходите в ресторан, и этот официант смотрит на вашу группу, считает, сколько вас там, а затем говорит: «столик на двоих, мадам?», , как будто есть шанс вытащить третьего человека. из сумочки вроде Мэри Поппинс?

Это точно так же, как и целевая страница перехода по клику Pizza Hut, но с вашим почтовым индексом вместо подсчета посетителей.

Сохраняя ту же тему, разве вам не нравится, как вы чувствуете запах вкусной пиццы, как только входите в дверь ресторана? Именно это Pizza Hut пытается воссоздать с помощью изображений пикантной пиццы и нестандартных начо. Они выглядят так хорошо, что их можно почти почувствовать запах и вкус. Почти.

Целевая страница должна демонстрировать самое лучшее из того, что предлагает веб-сайт, или даже бегло взглянуть на них. Достаточно, чтобы заманить людей, отчаявшихся поближе рассмотреть… или попробовать.

Я иду заказывать Mighty Meaty, скоро вернусь!

12 — Целевая страница для перехода по клику Yopa

Целевая страница для перехода по клику Yopa может оказаться той, с которой вы столкнетесь, если хотите купить, продать, арендовать или сдать в аренду свой дом. Успокаивающий синий цвет целевой страницы (и сайта) был разработан, чтобы привнести успокаивающую и умиротворяющую атмосферу в опыт, почти так же, как веб-сайт Wix использовал синие цвета, чтобы сделать процесс менее сложным и запутанным.

Изображение также продумано — создает ощущение семьи и предвкушения. Они чего-то ждут. Когда вы смотрите на изображение, вы должны представить свою счастливую семью в этом новом доме.

Несмотря на то, что здесь есть много плюсов, я хочу обратить ваше внимание на то, сколько раз используется призыв к действию на странице [длинная форма] и сколько различных языковых вариаций используется.

• «Книга бесплатная оценка» можно увидеть трижды.
• «Введите почтовый индекс» есть один раз.
• «Получите мгновенную онлайн-оценку» также есть один раз, как есть —
• «Закажите личную оценку» и —
• «Получите онлайн-оценку».

Различные способы сказать одно и то же используются для обращения к разным и множественным людям, а добавление призыва к действию на странице несколько раз дает посетителю несколько способов сделать именно то, что вы хотите, без прокрутки. вверх и вниз необходимо.

Это также дает вам возможность определить, какие из них работают… а какие нет.

Страницы захвата лида

Страницы захвата лидов обычно загружаются после завершения перехода по клику, хотя они могут быть целевой страницей со всеми собственными правами.

13 — Страница захвата свинца Yopa

Если мы возьмем нашу предыдущую страницу перехода по клику — Yopa — и затем фактически перейдем по клику, мы встретим следующие страницы захвата лида. Он предназначен для сбора наших данных (не только адреса электронной почты), что делает нас «лидером» — потенциальным будущим клиентом или клиентом.

Сбор информации может быть довольно длительным процессом, поэтому, разделив его на четыре простых в управлении фрагмента, Yopa, вероятно, будет удерживать внимание посетителей немного дольше, чем если все поля будут только на одной странице.

Использование «Страница 2 из 4» и т. Д. Вверху позволяет посетителям увидеть, как далеко они продвинулись и какую часть формы осталось заполнить.

14 — Just Eat Driver страница захвата лида

Я уже упоминал веб-сайт Just Eat, но это было с точки зрения потребителя.На этот раз давайте посмотрим с точки зрения драйвера .

Это то, что маркетологи называют страницей «захвата лида» — больше, чем страница сжатия, потому что вы сжимаете больше, чем просто адрес электронной почты и основные сведения. Вы также получаете имя и фамилию, номер мобильного телефона, город и т. Д. Это все важные детали, когда вы подаете заявку на роль водителя Just Eat, и целевая страница получает эту часть процесса. Уйти с дороги приятно и рано.

Дополнительные параметры доступны, если вы прокрутите страницу вниз, но важные вещи будут отображаться прямо на переднем плане, когда страница загружается.Так должно быть с на всех целевых страницах.

То, что вы действительно хотите, чтобы читатель сделал, должно быть прямо здесь , без какой-либо необходимой прокрутки.

15 — Страница захвата лида на Tails.com

У меня нет собаки, поэтому я не уверен, почему именно эта реклама появилась в моем фиде Facebook, но это пример целевой страницы / страницы захвата лида / целевой страницы платной рекламы / страницы продукта, все в один.(И я люблю собак!)

Когда вы платите за рекламу своих товаров или услуг, вам нужно за каждые просмотров и за каждые кликов, чтобы получить наилучшие результаты. Вот почему многие компании выбирают конкретную целевую страницу, а не обычную домашнюю страницу, хотя страница Tails.com на самом деле и то, и другое.

Сначала покупателя привлекает подарок — 2 недели БЕСПЛАТНОЙ еды для любимой собаки. Первое изображение, которое вы видите, когда нажимаете кнопку «Зарегистрироваться» в объявлении, — это очень счастливая собака, которая радостно облизывает свои губы.Вот как могла бы быть счастлива ВАША собака, если бы вы купили продукты.

Прокрутите страницу вниз, и вы увидите все, что СЛЕДУЕТ видеть на хорошей целевой странице —

Призыв к действию, в котором четко указано, что вы получаете бесплатную пробную версию, выделен жирным и привлекательным цветом.

Рейтинг Trustpilot, который показывает, что их продукты / услуги имеют 5 звезд или «отлично».

Формулировка, которая обращается к любящему владельцу собаки, в том числе «рецепт, который понравится вашей собаке» с акцентом на ВАС и ВАШУ собаку.

И все это сочетается с другим призывом к действию, который остается в верхней части страницы, когда вы прокручиваете, с просьбой рассказать им о ВАШЕЙ собаке — дружелюбный, личный язык, который играет на идее всех владельцев собак. любят рассказывать о своих питомцах.

И, наконец, важная часть — хвастовство тем, где размещен сайт.

Всплывающие страницы

Заставка — это еще один тип целевой страницы, которая действительно может работать, выступая в качестве посредника (своего рода) между посетителем и тем, что он ищет.

Всплывающая страница не обязательно будет запрашивать у вас какие-либо данные, но обычно вместо этого используется, чтобы предупредить вас о чем-то, указать вам в правильном направлении чего-либо или выступить в качестве посредника между вами и несколькими разными вещами. .

16 — Всплывающая страница подтверждения возраста Aspire

Aspire — всемирно известный производитель электронных сигарет, ориентированный на электронные сигареты, веб-сайт и все продукты имеют ограничения 18/21 + (в зависимости от того, где вы находитесь в мире).

Заставка используется, чтобы убедиться, что посетитель достиг совершеннолетия, не только для предотвращения недовольства посетителей в дальнейшем, но и для того, чтобы прикрыть спину интернет-магазина.Это законность.

Большинство вейп-сайтов имеют похожую заставку — страницу проверки возраста — но это не единственная причина, по которой может появиться эта заставка.

17 — Страница подтверждения возраста и согласия на использование файлов cookie Jac Vapor

Заглянув на веб-сайт Jac Vapor (еще один производитель электронных сигарет), вы увидите, что использовалась аналогичная всплывающая страница, но вместо простого уведомления о возрасте веб-сайт также использует это пространство, чтобы сообщить посетителю о файлах cookie. .(И нет, мы не говорим о хороших шоколадных чипсах.)

Лучше, чтобы эти страницы были короткими, понятными и по существу. Вы хотите, чтобы посетители подтвердили свой возраст / согласие на использование файлов cookie, а затем продолжили делать покупки как можно быстрее.

18 — заставка H&M Country-Select

На веб-сайте H&M используется заставка, чтобы убедиться, что вы попали на нужный веб-сайт, на нужном языке и в какой части мира. Нет смысла делать покупки на южноафриканском веб-сайте H&M (в этой валюте), когда вы британец и платите фунтами… а я.

Эта заставка / целевая страница — это то же самое, что зайти в магазин мужской одежды и спросить, как проехать в мужской отдел, поэтому чем проще вы его сохраните, тем лучше.

19 — Целевая страница / заставка Instagram Little Mix

Целевая страница Instagram — хороший пример заставки, особенно если вы посмотрите на этот пример Little Mix. Нажав на ссылку в их биографии, вы попадете на страницу, которая направит вас туда, куда вам нужно.

Если вы хотите купить песню в iTunes, для этого есть кнопка.Также есть кнопка для прослушивания песни в Spotify и Apple Music и, наконец, возможность смотреть ее на YouTube.

Нет других действий, которые можно предпринять с этой страницы. Он не предназначен для того, чтобы фиксировать какие-либо ваши данные или даже обязательно для того, чтобы убедить вас что-либо купить; это указатель, который гарантирует, что вы попадете именно туда, куда хотите.

20 — Целевая страница Instagram мастера блогов

Это еще один пример заставки в Instagram, взятый из аккаунта этого же блога.Как видите, есть возможность подписаться на рассылку новостей по электронной почте, но это не единственный вариант, который у вас есть. Вы также можете зайти в блог и ознакомиться с последним контентом или перейти непосредственно к наиболее полезным материалам.

Весь смысл целевой страницы Instagram — направить ваших посетителей из Instagram на страницу вашего блога / сайта, которая будет полезна. При создании страницы вы должны предоставить посетителям варианты… но не слишком много вариантов, чтобы они не чувствовали себя полностью перегруженными.

Страницы продукта

Когда у вас есть совершенно новый продукт, который просто просит, чтобы его купили, какой смысл бросать туда среднего человека с переходом по ссылке? Вам не нужен посредник; вам нужна страница, на которой будут продаваться все лучшие качества этого продукта, убеждая ваших клиентов или покупателей в том, что у вас есть именно то, что они хотят, и по лучшей цене!

Давайте взглянем на некоторые удивительные целевые страницы продуктов, которые именно это и делают…

21 — Целевая страница продукта Apple iPad

Давайте представим, что вы немного выполнили поиск в Google по запросу «iPad», потому что думаете о покупке себе нового.Приятно себя побаловать!

На этой странице можно выполнять множество действий, но большинство из них отходит на задний план. Двух меню вверху почти нет. Они не привлекают вашего внимания.

На самом деле призыв к действию при покупке — это напротив .

Не уходят на второй план. Они яркие, синие и очевидные. Весь макет страницы разработан таким образом, чтобы вы вообще забыли, что на сайте есть другие страницы; кнопка «Купить» — единственное, о чем вам действительно нужно знать.

Все призывы к действию на длинной странице придерживаются одной и той же темы — синего, яркого, выделяющегося на фоне остального текста, сопровождаемого маленькой синей стрелкой>.

22 — Целевая страница продукта Xbox One

Не всегда рекомендуется использовать действительно темную целевую страницу, но Xbox прекрасно справляется с этой задачей, создав целевую страницу продукта для консоли Xbox One.

Это просто, но очень эффективно — и Xbox понимает, что им не нужно слишком много делать , чтобы продемонстрировать свои товары.Консоль Xbox One (и практически любая другая консоль Xbox до этого) стала большим хитом, и в таком случае часто лучше позволить продукту говорить сам за себя, чем идти по пути жестких продаж.

На странице нет ничего, кроме великолепного изображения самой консоли в высоком разрешении с контроллером…

… плюс эта убийственная маркетинговая фраза: «Самая мощная консоль в мире» от одного из самых уважаемых технических сайтов / журналов в мире.

Продолжайте прокручивать страницу вниз, и Xbox продолжает говорить о продуктах и ​​технических характеристиках, с автоматическим воспроизведением видео и изображениями в высоком разрешении, предназначенными для того, чтобы показать посетителям, что они получат, если они купят консоль и будут играть в нее. игры.

Создается впечатление, что посетитель уже полностью погрузился в это впечатление.

После того, как вы прокрутите страницу и посмотрите на все великолепные изображения, у вас останется возможность выбрать комплект и купить или сравнить разные консоли, чтобы выбрать подходящую.

Весь процесс разработан для того, чтобы вы почувствовали себя так, как будто знаете консоль от и до, еще до того, как у вас будет возможность испытать ее на себе.

Цены / страницы для сравнения

Нет товара на продажу? Вы предлагаете вместо этого услугу? У вас все еще может быть страница продукта… своего рода. За исключением этого случая, это «страница с ценами», охватывающая ряд продуктов или услуг, а не страница, посвященная продаже более точных характеристик одного конкретного продукта или услуги.

23 — Целевая страница сравнения услуг TalkTalk

Если вы находитесь на рынке «интернет-сделок», вы, возможно, захотите взглянуть на то, что предлагает TalkTalk. «Получите отмеченный наградами неограниченный широкополосный доступ за меньшие деньги», конечно, звучит неплохо — и такой язык разработан для того, чтобы вы думали, что получаете сделку, которая действительно превосходит все остальные, с точки зрения цены, сколько широкополосного доступа вы получить и обслужить.

Эта конкретная страница сравнения цен дает вам всего два варианта , а также призыв к действию «Начать».

Существует пакет Fast Broadband, а также причины, по которым вам следует выбрать TalkTalk в качестве нового интернет-провайдера. Одна из этих причин — «ограниченное по времени предложение», которое, конечно же, вы захотите показать в первую очередь своим клиентам. Это заставляет компанию выглядеть очень полезной, выдвигая на первый план лучшую сделку (а не самую дорогую).

И еще есть пакет «Fast Broadband + TalkTalk TV + Free TV Box + Entertainment Boost», а также причины, по которым вам следует выбрать TalkTalk в качестве нового интернет-провайдера.

Компания предлагает больше пакетов, но, предлагая всего два самых популярных пакетов , вы даете посетителям варианты, не перегружая их полностью.

В заключение отметим, что номер телефона в верхней части страницы НЕ является номером для звонка по клику, но он ведет вас на страницу специальных возможностей, на которой вы можете найти несколько способов связаться с компанией, в том числе Онлайн-чат и помощь для людей с ограниченными возможностями, которые влияют на зрение, слух, подвижность, когнитивную реакцию и т. Д.

24 — Страница сравнения интернет-сервисов Virgin Media

Virgin Media также является домом для страницы сравнения интернет-сервисов, но делается это несколько иначе, чем на веб-сайте TalkTalk. Вместо того, чтобы предлагать только две популярные услуги, одну над другой, Virgin Media предложила четыре лучших услуги, расположенных бок о бок, что упростило сравнение.

В качестве альтернативы, если вы предлагаете продукты, а не услуги, вы можете использовать страницу с ценами или сравнением таким же образом, чтобы убедиться, что посетитель покупает именно ту модель или продукт, который им подходит.Это то, что вы увидите на веб-сайтах Xbox, Apple и многих других технологических компаний.

Завершение

Не нужно изобретать велосипед, чтобы создать целевую страницу, которая будет конвертировать, но немного вдохновения может иметь большое значение. И есть несколько отличных целевых страниц, на которых можно почерпнуть вдохновение.

И с точки зрения дизайна, и с точки зрения CRO.

Теперь у вас есть вдохновение для создания следующей целевой страницы. Пришло время добавить свое уникальное звучание и создать целевую страницу, действительно адаптированную для вашей аудитории.

Просто помните, что какой бы дизайн целевой страницы вы ни придумывали — это всего лишь отправная точка.

Чтобы полностью оптимизировать целевые страницы, вам необходимо провести сплит-тестирование, чтобы найти именно то, что работает для вашей аудитории.

Ссылки по теме:

7 элементов целевой страницы подрядчика с высокой конверсией

Если вы хотите привлечь доступных и качественных потенциальных клиентов с помощью своих маркетинговых усилий в Интернете, то целевых страниц с высокой конверсией — это то, что вам нужно.

К сожалению, целевые страницы с высокой конверсией не появляются случайно…

Вот почему, создав сотни целевых страниц как лично, так и вместе с моей командой дизайнеров, я составил короткий список из 7 элементов, которые мы обязательно включаем во ВСЕ создаваемые нами целевые страницы подрядчиков.

И сегодня я поделюсь с вами этими обязательными элементами, чтобы вы могли привлечь больше потенциальных клиентов из своего маркетингового бюджета.

Но сначала…

Что, черт возьми, такое целевая страница?

Хороший вопрос.

Короче говоря (без слов), целевая страница — это мини-сайт с единственной целью .

Эта цель состоит в том, чтобы максимально четко и быстро сфокусироваться на продукте или услуге ONE , одновременно направляя внимание посетителей на специально подобранный призыв к действию .

Мы обнаружили, что целевые страницы являются превосходным маркетинговым инструментом по сравнению с полноценными веб-сайтами подрядчиков, поскольку последние могут быть длинными, неуклюжими и требовать от пользователей времени, чтобы найти релевантную информацию.

Time Magazine даже опубликовал статью, в которой говорилось о том, что объем внимания людей упал ниже, чем у золотой рыбки; менее 8 секунд !

источник: Giphy

Ура.

Это важный показатель, который следует учитывать независимо от того, используете ли вы целевые страницы или полноценный веб-сайт.

Посетители никогда не должны занимать больше нескольких секунд, чтобы прочувствовать ваш бизнес и ответить на вопросы, которые у них, несомненно, есть, в том числе;

• Предлагает ли эта компания продукт или услугу, которые я ищу?
• Доверяю ли я этой компании?
• Почему мне следует работать с этой компанией?
• Что в этом для меня?

Эти вопросы — основа успешной целевой страницы, и в сочетании с чистым, современным и простым в использовании дизайном страницы у вас есть рецепт победы (небольшой каламбур… Я остановлюсь) !

Двигаемся дальше…

Прежде чем мы начнем: лучшие целевые страницы

Вот пример, чтобы понять контекст…

Скорее всего, если кто-то будет искать «подрядчик по виниловому сайдингу» (или что-то столь же конкретное), он уже провел некоторое исследование и довольно хорошо знает, какой продукт (или услугу) им нужен.Это то, что я называю «сладостью» целевой страницы.

Мы называем этих потенциальных клиентов «нижней частью воронки» или находящимися на стадии «принятия решения», поскольку они знают, что им нужно, и теперь ищут компанию, которая им подходит.

источник: Mailmunch

При этом задача целевой страницы состоит не в том, чтобы вдаваться в подробности о продукте или услуге, а в том, чтобы просто подтвердить, что посетитель находится в нужном месте, что вы являетесь экспертом, основные преимущества / основные моменты продукт или услугу, и почему они должны предпочесть вас последнему (или следующему).

Но об этом позже…

Следующее, что нужно иметь в виду, — это релевантности страницы . Если мне нужно заменить сайдинг в моем доме, я могу поискать что-то вроде «подрядчик по виниловому сайдингу рядом со мной». Теперь, если я завершу этот поиск, и мне будет представлена ​​целевая страница, объясняющая преимущества металлической кровли…

источник: Giphy

Не круто.

Ключ — продвигать ОДИН товар или услугу на каждой целевой странице. Такая гипер-релевантность сделает страницу простой и короткой, не перегружая посетителей бесполезной информацией, что увеличивает ваши шансы превратить их в лида.Как и на рабочем месте, вам понадобится K.I.S.S. — Держать его просто глупо!

Тем не менее, давайте посмотрим на 7 обязательных элементов целевой страницы подрядчика.

1. Знамя — он же Царь горы

Помните ту продолжительность концентрации внимания золотой рыбки, о которой я упоминал? Ну вот где рыба попадает в миску… или что-то в этом роде.

Баннер — это первое, что видит потенциальный клиент, когда загружает вашу страницу, и важно, чтобы он знал, что находится в нужном месте.

Когда кто-то выполняет поиск в Google, это равносильно тому, что он спрашивает ответ на возникшую у него проблему.

Вот где вы вступаете в разговор.

Ваша целевая страница должна показать им, что вы понимаете их боль и имеете простое решение.

Взгляните на одну из целевых страниц одного из наших недавних клиентов, чтобы понять, что должно быть «в верхней части страницы». Несколько вещей должны сразу броситься в глаза, в том числе: что они делают, доказательство того, что у них хорошо получается, и что это дает покупателю.

Давайте разберем этот раздел и посмотрим, как он отвечает на четыре W; что, почему, кто и где.

Чем ты занимаешься?

Заголовок / Заголовок

Заголовок должен отвечать на вопрос «Что?» вопрос к посетителю имеет сразу. «Виниловый сайдинг» ясен и легко читается, что гарантирует, что вы сделаете именно то, что им нужно. Это подтверждается примером изображения на заднем плане дома с используемым продуктом.

Попробуйте использовать изображение реальной работы, над которой работали вы или ваша компания.Обычно люди могут определить, когда изображение было куплено в Интернете, и это не влияет на фактор доверия.

Как мне поможет этот продукт или услуга?

Субтитры

Подзаголовок — это способ уточнить заголовок по существу , не загромождая баннер слишком сильно. Постарайтесь подумать о небольшой выгоде, которую кто-то получит, используя ваш продукт или услугу.

В данном случае виниловый сайдинг улучшает эстетику и качество дома по отношению к внешним элементам.

Совет по дизайну: Визуальная иерархия текста и элементов важна для подсознательного направления внимания посетителя на неотъемлемые части страницы. В графическом дизайне мы называем эту и другие полезные теории визуальной психологии принципами гештальт. Вот полезная статья о том, как они применяются непосредственно к веб-сайту.

Почему я должен с вами работать?

Социальное доказательство

Не забивая баннер слишком большим количеством текста, неплохо показать, что люди доверяют вашей компании и вашей работе.

Если вы выиграли награды, это отличный способ показать, что вы активны в своей отрасли, что компании ручаются за ваши услуги и что вы хорошо разбираетесь в том, что делаете.

Кроме того, отзыв на этой ранней стадии был бы отличным, поскольку он помогает установить связь с посетителем на более человечном уровне.

Под этим я подразумеваю, что у потенциальных клиентов будет шанс увидеть, как кто-то вроде них работал с вашей компанией и получил положительный опыт.

Если вы не можете вписаться в характеристику, по крайней мере, получите где-нибудь обзор или оценку в звездах.Идите вперед и объедините Google, Yelp, Houzz и т. Д., Чтобы увеличить количество отзывов. Чем больше, тем лучше.

Что бы вы ни делали, не притворяется . Потребители проводят свои исследования!

Совет от профессионала: Когда вы знаете, что ваш клиент доволен проделанной вами работой, самое время попросить его сказать несколько слов об этом опыте. Вы можете сделать это, направив их на свою бизнес-страницу Google, электронную почту, текст… Возможности безграничны. Однако, если у вас есть время и оборудование, видео-отзывы являются фантастическими для того времени внимания золотой рыбки, о котором я продолжаю болтать, и дают немного больше правдоподобия, поскольку они могут дать обзор.

Акции или предложения

Промоакции, возможно, являются наиболее важными «убедителями» на странице и обычно называются «уникальным торговым предложением» (УТП). Мы видим гораздо больший успех для наших клиентов, когда они предлагают потребителю что-то ценное. Есть много причин, по которым что-то раздавать полезно, но, вкратце, кто не любит бесплатные вещи?

Проще говоря, если вам есть что отдать, значит, вы уже опережаете своих конкурентов, которые этого не делают.

При прочих равных покупатели выберут компанию, которая дает им немного больше, чего нет.

источник: Giphy

Логотипы клиентов или продуктов

Удаление имени — отличный способ завоевать доверие. Однако выбор того, какие логотипы показывать, будет зависеть от вашего рода работы. Если у вас есть подходящие клиенты, с которыми вы работали, спросите их, можно ли использовать их логотип на своей странице. Возможно, вы пользуетесь продуктами, которые люди особенно ищут, например, брендами сайдинга, лакокрасочными компаниями и т. Д.Чем узнаваемее, тем лучше!

Где ваши зоны обслуживания?

Чтобы помочь отфильтровать неквалифицированных посетителей, рекомендуется упомянуть области, которые вы обслуживаете. Это может быть так же просто, как небольшое объявление над сгибом (например, «Обслуживание Нью-Гэмпшира»), которое можно увидеть в верхнем левом углу страницы нашего примера. В зависимости от охвата вашей компании или специфики таргетинга, включение списка областей, обслуживаемых где-нибудь на странице, тоже неплохая идея.

2. Повторяющиеся элементы

Остальная часть страницы должна быть в том же порядке и порядке содержания, что и верхняя часть страницы.

Его следует разбить на небольшие кусочки информации о ваших услугах, их преимуществах и социальных доказательствах от людей, которые нанимали вас для того же в прошлом.

Эти фрагменты информации следует располагать в порядке убывания важности по мере продвижения по странице. Порядок этих разделов, очевидно, будет варьироваться в зависимости от дизайна, контента, отрасли и т.д., но просто знайте, что важные вещи должны быть на первом месте.

Причина этого, опять же, в том надоедливом, как у золотой рыбки, внимании к нам, людям.

Фактически, согласно ClickTale, после регистрации более 80 000+ случайных взаимодействий с веб-сайтом менее 22% людей прокручивали страницу до конца.

Теперь я не математик-волшебник … Но это мало. Так что оставьте верхние 50% своей страницы для самой важной информации. Все, что не имеет отношения к делу, следует отбрасывать или вообще исключать.

3. Товар или услуга

Сразу после области сгиба / баннера — хорошее время, чтобы подробнее рассказать о том, что вы предлагаете.

Опять же, в зависимости от вашей отрасли, вам нужно будет немного глубже изучить реальный продукт или услугу.

Некоторые примеры включают:

• какую кровлю / сайдинг / сантехнику вы устанавливаете / чините / ремонтируете
• то, что отличает вас от конкурентов в вашем регионе
• мелкие детали, такие как гарантии, варианты финансирования и т. Д.

и более.

Если возможно, сопровождайте каждый элемент описательным изображением, чтобы дать контекст для тех, кто не станет ничего читать.

Ничто не дополнит этот раздел лучше, чем великолепное представление работы, которую вы можете выполнить до и после, как показано ниже.

Видеть большие преобразования показывает ваши способности и помогает пробудить в потенциальных клиентах чувство «я хочу это». Так что, если вы еще этого не делаете, начните фотографировать работу, на которой вы сейчас работаете. В конце концов, это окупится!

4. Социальное доказательство… Опять же.

У вас никогда не может быть слишком много отзывов.

Теперь, когда вы объяснили фактические особенности вашего продукта или услуги, напишите еще несколько отзывов клиентов, чтобы показать, что реальные люди получили пользу от работы с вами.

Другими формами социального доказательства являются логотипы, как я уже упоминал ранее, и звездные рейтинги с веб-сайтов, которые вы не относите, таких как Yelp, Houzz, Facebook и т. Д. Чем больше вы покажете, тем более убедительным вы будете выглядеть для потенциального клиента.

5. Призыв к действию (CTA)

Подобно социальному доказательству, вы всегда должны разбивать свой контент на четкие и лаконичные способы, чтобы люди могли связаться с вами.

Вот где вам нужно заставить работать своего внутреннего продавца. Вы не можете просто нажать кнопку «Отправить» на странице и подумать, что потенциальных клиентов будет хлынуть потоком.Вам нужно будет немного потрудиться со словарным запасом здесь.

Попробуйте еще раз повторить акцию (USP) или основное преимущество с помощью кнопки, которая носит описательный и идеально персонализированный характер. Использование словаря типа «мой» или «я» имеет положительный эффект в сочетании с чем-то, с чем пользователь будет взаимодействовать, в данном случае с кнопкой. Это помогает дать им чувство контроля и участия в следующих шагах.

CTA, в которых используется слово «мой» вместо «ваш», как правило, выше коэффициент конверсии

Опять же, лучшие практики для CTA будут зависеть от вашей отрасли.

Если вы управляете компанией по экстренному восстановлению, вам, вероятно, захочется, чтобы вам звонили больше, и люди, скорее всего, будут больше спешить. Кровельщик может захотеть кое-что узнать о своей работе, например о площади в квадратных футах или типе здания, поэтому контактная форма может быть лучше, поэтому планируйте соответствующим образом!

6. Примечание к контактным формам

Рискует показаться слишком однообразным, но внимание людей играет важную роль, даже когда речь идет о контактных формах.

Слишком много полей в формах обычно отпугивает людей, равно как и задавание слишком личных вопросов.Спрашивайте только то, что вам действительно нужно, например, имя, адрес электронной почты, номер телефона и немного о том, что им нужно.

При этом мы обнаружили, что иногда полезно включить один вопрос о продукте, который вы предлагаете.

Причина этого в том, что психологически вы даете им понять, что задаете эти вопросы, чтобы лучше выполнять работу для них, возвращая разговор к теме страницы, а не для сбора личной информации и спама. потом.

Вот пример со страницы сайдинга выше:

Обратите внимание, что текст кнопки не является чем-то обычным, как выдает компьютер, он более разговорчивый.

7. «Эти проклятые дети всегда на своих телефонах…»

Важная тенденция, которая напрямую повлияет на ваше присутствие в Интернете, заключается в том, адаптирован ли ваш веб-сайт / целевые страницы для мобильных устройств .

Google и другие поисковые системы начали наказывать веб-страницы, которые не предназначены для работы на телефонах и планшетах, что может привести к утечке денег, как через решето.

Вот как ваш бизнес может пострадать от сайта, не оптимизированного для мобильных устройств:

• Вы будете размещены ниже на страницах результатов поиска, , если вы вообще появитесь
• Ваши расходы на показ рекламы увеличатся с меньшим доходом
• Люди, которые видят вашу страницу на мобильном устройстве или планшете, не будут пытаться перейти на неработающий веб-сайт

В зависимости от того, сколько лет вашему сайту, вам, возможно, придется спросить своего дружелюбного веб-разработчика о медиа-запросах… они будут знать, что делать!

Существует множество онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для проверки отзывчивости вашего сайта на мобильных устройствах, но этого от Google более чем достаточно для ваших нужд.

Готовый продукт

Пример страницы, которой мы следовали в этом руководстве, — это реальная сайдинговая компания, с которой мы работаем.

До работы с нами они направляли трафик на устаревший веб-сайт без поддающихся количественной оценке показателей маркетинга, который они проводили.

Как только они вошли в систему в качестве клиентов, мы приступили к работе и создали для них новые брендированные целевые страницы, чтобы повысить их коэффициент конверсии. На сегодняшний день у нас средний коэффициент конверсии чуть более 7%, и он продолжает расти благодаря постоянным тестам, которые проводит наша команда.

Если вам интересно, взгляните на страницу в действии. Обратите внимание на то, как разбиты разделы, на частоту призывов к действию и отзывов, а также на общий поток страницы.

Итак, вот и все, анатомия целевой страницы подрядчика с высокой конверсией.

Счастливого строительства!

10 примеров целевых страниц от крупных брендов, которые вдохновят вас в 2021 году

В мире цифрового маркетинга целевые страницы играют важную роль в привлечении потенциальных клиентов и продаж.Целевая страница — это веб-страница, отличная от домашней страницы веб-сайта, предназначенная для привлечения трафика на сайт. Целевые страницы можно найти несколькими способами, включая обычный результат поиска, объявление или ссылку.

Цифровые маркетологи и дизайнеры создают целевые страницы таким образом, чтобы они предоставляли релевантный и информативный контент для поиска. Другими словами, целевые страницы всегда ориентированы на решение конкретной проблемы или вопросов пользователя. По сути, это следующий шаг к превращению посетителя в клиента.

Учитывая это, не все целевые страницы всегда успешны. Многие компании не понимают, почему целевая страница работает. Чтобы он выделялся, он должен содержать определенные элементы. Поэтому важно нанять преданных своему делу веб-разработчиков или команду дизайнеров для работы над вашей целевой страницей. Полностью оптимизированная и хорошо продуманная страница может принести значительную пользу вашему сайту.

Woorise — это самый простой способ создавать вирусные конкурсы, розыгрыши и конкурсы, целевые страницы и формы взаимодействия, такие как опросы и викторины.Увеличивайте продажи, увеличивайте посещаемость, социальную вовлеченность и подписчиков. См. Примеры

Почему правильно оформленные посадочные страницы лучше конвертируются

Если вы заинтересованы в привлечении большего количества потенциальных клиентов, тогда дизайн вашей целевой страницы должен хорошо передавать ваше сообщение. Хорошо продуманная целевая страница удерживает посетителя и увеличивает шансы на то, что он нажмет на ссылку для покупки. Если вы хотите продвигать новый продукт или просто хотите улучшить продажи, вам нужно разработать целевую страницу, которая передает ваш бренд через определенные элементы дизайна.Эти элементы обычно включают цвета, шрифты и графику, полужирный призыв к действию (CTA), кнопки публикации в социальных сетях и профессиональный, хорошо написанный текст.

Но просто смешать эти элементы недостаточно. Он должен работать вместе, чтобы создать поток. Элементы должны использоваться таким образом, чтобы они побуждали посетителя к действию. Примеры этого включают шаги по подписке на услугу или жирный CTA, выполненный в другом цвете, который сразу бросается в глаза. Также важно помнить о цели вашей целевой страницы при ее разработке.Давайте рассмотрим десять лучших примеров целевых страниц, разработанных веб-разработчиками для известных брендов:

Примеры сильных посадочных страниц

Крупные бренды обычно устанавливают стандарты в мире цифрового маркетинга, поскольку они используют проверенные процессы и методы проектирования. Обычно они находятся в авангарде маркетинговых тенденций и понимают ценность целевой страницы. Рассмотрение нескольких хороших целевых страниц может помочь вам понять, как создавать свои собственные страницы с помощью преданных разработчиков, путем включения определенных элементов, которые, как известно, работают.

1. Uber

Uber Technologies, Inc., более известная как Uber, — одна из крупнейших и наиболее известных в мире служб транспорта и доставки еды. Благодаря дизайну целевой страницы их цель — убедить людей подписаться на их сервис в их популярном мобильном приложении.

Эффективные элементы Uber

Uber использует минималистичный текст, цвета и графику, а также чистый общий дизайн, чтобы сосредоточить внимание на форме захвата лида. Загроможденная страница может легко расстроить посетителя, что приведет к тому, что он покинет страницу.

Использование Uber простой для заполнения формы позволяет посетителям эффективно переходить по ссылкам, а использование их логотипа в верхней части формы дает посетителям удобство, зная, что они имеют дело непосредственно с Uber. Кнопка CTA отображается другим цветом, чем остальная часть страницы, что выделяет ее. В целом по странице легко ориентироваться и она проста, но впечатляет. Это будет привлекать посетителей, побуждая их к действию.

2. Патреон

Patreon создал платформу, позволяющую создателям и артистам легко зарабатывать деньги, набирая поклонников.Любой человек во всем мире может поддержать своих любимых иллюстраторов, фотографов, писателей и других, подписавшись на эксклюзивные ежемесячные награды и льготы, предлагаемые создателем. Целевая страница Patreon ориентирована на привлечение сторонников.

Patreon Эффективные элементы

Когда вы смотрите на целевую страницу Patreon, вы сразу занимаетесь. Это важный аспект с точки зрения цели компании, так как он сразу же вызовет интерес, и посетитель захочет узнать больше.Patreon использует минимальные, хотя и жирные, умные копии, используя мотивационный язык, который затрагивает цель поиска посетителей. Они понимают, что просьбы о пожертвованиях на странице могут отпугнуть посетителей, поэтому они скорее просят людей стать «Меценатами искусств».

Большое изображение художника сразу привлекает посетителей, поскольку оно рассказывает историю того, о чем страница. Использование ярко-оранжевой кнопки CTA выделяет его и помогает убедить посетителя подписаться на рассылку.Также есть второй призыв к действию, который приглашает посетителей «узнать больше». Из-за природы основного CTA (потратить деньги) второй CTA — это умный способ не потерять посетителей сразу, а, скорее, попросить их сначала получить дополнительную информацию.

3. Trello

Trello — это бесплатное приложение для совместного создания списков, предназначенное для компаний и предназначенное для отслеживания проектов. Цель их целевой страницы — побудить посетителей подписаться на платформу.

Эффективные элементы Trello