Лендинги для товарки: Одностраничники под товарку — рецепт приготовления

Содержание

что это и почему в 5 раз лучше обычного Landing Page

По данным HubSpot, 61% интернет-маркетологов считают своим приоритетом генерацию лидов. Landing Page — один из ключевых инструментов для такой задачи. Только далеко не все могут похвастаться достойной конверсией. В этой статье расскажу, что такое новый, Умный лендинг и почему эпоха старых посадочных страниц ушла. 

Что не так со старым подходом к Landing Page

Лет 5-7 назад все массово начали внедрять Landing Page в инфобизнесе, товарке, затем в услугах и т.д. Нужно продать что-то из Китая за 3 копейки с супер-скидкой — делаем лендинг. Нужно собрать людей на бесплатный вебинар — делаем лендинг. Нужно продать услугу — делаем лендинг. 

Как это происходило:

  • Брали шаблонную структуру: например, посадочную страницу с продажей портативной колонки. 
  • Лепили из неё нужное предложение: вставили другие стоковые изображения, поменяли заголовки — и уже продаем курс по рекламе в соцсетях. 
  • Вставляли побольше триггеров и заманух — скидка, осталось 5 минут до конца акции, не закрывайте страницу, вот вам еще бонус. 
В результате получаются такие сайты по старинке. Видно же, слева на странице — типичный штукатур. Обрезанный правда, но ничего.

 Как думаете, велика вероятность, что в такую контору обратится серьезный, крупный клиент? Разумеется, без откатинга, личных связей, а за счет маркетинга.  

Сначала это неплохо окупалось, работало. Люди охотно проваливались в воронку продаж. Но эффективность падала. Сейчас, как мне кажется, она где-то на дне. Почему так вышло: 

  1. Шаблонные страницы быстро приелись пользователям. Они научились замечать все уловки. 
  2. Однажды заказав ту самую фиговую, хлипкую колонку Noname бренда за 3 копейки они разочаровались. Подобные страницы стали ассоциироваться у пользователя с чем-то дешевым, некачественным. 
  3. Лендинги делались быстро, дешево, сердито — плохо оптимизированы под мобильные устройства, без оригинального дизайна, со слабым текстом.
  4. Принцип впаривания и продажи в лоб исчерпал себя и терпение пользователей (ура!). 
Пример сайт из сферы Подбора персонала в компанию. Решения принимают собственники, руководители, директора.

 Исчезли ли подобные лендинги? Нет, к сожалению. На рынке по-прежнему действуют эти чудные подходы. В итоге: посадочную страницу делают на 1 раз, поэтому:

  • выделяют минимальный бюджет или пытаются сделать своими силами в конструкторе, на шаблоне без помощи дизайнера, копирайтера;
  • не заморачиваются ни аудиторией, ни анализом конкурентов, весь концепт строится на гипотезе руководителя, собственника или маркетолога;
  • такой Landing Page не рассматривают как элемент в маркетинг-системе, а используют как отдельную страничку, чтобы лить трафик;
  • разработчики, фрилансеры, агентства не дают никаких гарантий — потому что всё всегда специфично, а с минимальным бюджетом никто не хочет брать на себя ответственность. 

Типичный подход в разработке Landing Page — это, в лучшем случае, сделать дизайн и верстку. И хорошо, если потом такая страница хотя бы вернет затраты на разработку и позволит выйти в 0 за счет рекламы. 

Умный лендинг в той же сфере — Подбор Персонала. Разработали в Rezart для украинского подразделения международной компании Boyden.

Если вы хотите расти, многократно окупать рекламу, получать 200-650% возврата инвестиций в маркетинг, вам нужен Умный лендинг. Принципиально новый инструмент, с другим подходом, логикой и результатом. 

Что такое Умный лендинг

Мы в Rezart не придумали разработку посадочных страниц с 0. Как и Uber не придумал такси. Мы глобально изменили подход на уровне продукта, сервиса и результата. 


Бизнесу не нужен трендовый дизайн, не нужен «голый» креатив в тексте или иллюстрациях. Бренду нужен результат в росте: узнаваемость, имидж, лиды, продажи, прибыль. Бизнесу нужны инструменты, чтобы инвестировать $1 и получить $7. Контролируемо, системно, постоянно.

Умный лендинг — это промо-сайт для товара, услуги, мероприятия, который увеличивает эффективность маркетинга в 3-5 раз за счет более высокой конверсии и снижения стоимости привлечения клиента.

Чтобы создавать подобный Landing Page мы в агентстве ориентируемся на 3 ключевых принципа:

  • учитывать проблемы, потребности и особенности бизнеса;
  • фокусироваться на конкретном, измеряемом показателе для компании: лиды, заявки, продажи, прибыль, а не дизайнерские награды и субъективный креатив;
  • увеличивать эффективность маркетинга, а не просто разрабатывать страницу, сайт.  

Чтобы добиться обещанных клиенту результатов, мы не заглядываемся на победителей дизайн-конкурсов, не изучаем подборки с трендами, не пытаемся копировать решения западных коллег. Результат — это всегда сочетание опыта, аналитики и налаженных процессов. 

Так, например, мы смотрим на исследование EyeView. Видим, что на Landing Page с видео конверсия вырастает на 86%. Тестируем эти данные на своих продуктах, смотрим показатели. Сравниваем страницы с видео и без. Внедряем клиентам, если это подходит самому бизнесу и предложению.  

Подобное решение используется на Умном лендинге онлайн-сервиса FINMAP, который мы разработали.

Чтобы принимать такие решения, нельзя просто взять стандартное решение или шаблон. Каждый раз мы идем по четкому пути, алгоритму, в котором участвует вся команда агентства и специалисты со стороны клиента. 

Как мы разрабатываем Умные лендинги для клиентов
  1. Проводим маркетинговый анализ.
    Предварительно изучаем нишу, рынок, ЦА. На этом этапе можно получить интересные идеи, найти слабые места конкурентов, отстроиться от предложений на рынке.
  2. Рассчитываем ROMI до запуска. Оцениваем, насколько эффективным будет Умный лендинг в связке с другими инструментами. Прогнозируем, как быстро окупится разработка и сколько принесет денег реклама. 
  3. Продумываем воронку и путь клиента. Продумываем всю воронку для максимального результата: от первого касания с брендом до сделки и повторных покупок. 
  4. Разрабатываем структуру и текст. Копирайтинг, учитывающий УТП продукта и особенности ЦА. 
  5. Авторский дизайн. Не креатив ради креатива, а визуализация смыслов и идей, заложенных в тексте. Максимальный акцент на удобство для целевой аудитории, понятную структуру и навигацию с мобильных устройств. 
  6. Адаптивная верстка.
    Делаем всё, чтобы сайт корректно работал с любых устройств, быстро загружался и соответствовал всем требованиям поисковых систем. К слову, каждая секунда задержки в загрузке сайта снижает конверсию на 7% (данные EyeViewDigital, которые мы тоже протестировали). 
  7. Простая админ-панель, чтобы вносить изменения без бубна и дорогих программистов. Текст, заголовки, сумму, скидки, даты сможет легко изменить даже ребенок (мы проверяли). 
  8. Интеграции под запросы бизнеса. Сделаем, чтобы заявки сохранялись в отдельную Google Таблицу или в вашу CRM. Настраиваем аналитику, чтобы понимать эффективность маркетинга. Внедряем онлайн-оплаты, подключаем дополнительные сервисы. 
Умный лендинг от Rezart для новой частной школы Kebeta School в Киеве. 

Для каких задач подходит промо-сайт

Из примеров выше уже понятно, что это старый лендинг на коленке подходит только для дешевых товаров. Умный лендинг не привязан к какому-либо сегменту, стоимости или сфере деятельности. Мы просто разбираем на атомы задачи бизнеса, специфику, продукт, чтобы упаковать решение в том виде, в котором потенциальный клиент его заметит и захочет. 

Я уже приводил пример из достаточно непростой ниши — юридическая услуга по ликвидации предприятий. Мы сделали целую систему из нескольких умных лендингов, чтобы стабильно приводить потенциальных клиентов не по $10-$20 за заявку, а по $0.4. 

Умный лендинг для Olsten Partners

В каких ситуациях актуально заказывать разработку Умного лендинга:

Вариант №1. Вам нужно протестировать идею, новый продукт или направление

Мы делаем анализ, разрабатываем страницу и запускаем на неё тестовую рекламу. Даже небольшого бюджета достаточно, чтобы понять результативность. 

Умный лендинг для So Cute Camera. Первая рекламная кампания со $170 рекламного бюджета дала 21 лид, из них 19 продаж на $1197. ROMI проекта — 617%. 

Вариант №2. Вы хотите собрать людей на офлайн или онлайн-событие 

Так, напримеры, мы уже неоднократно работали с Isaac Pintosevich Systems — разрабатывали посадочные страницы для онлайн и живых мероприятий. Одна из последних работ — живое выступление Ицхака Пинтосевича и Ника Вуйчича в Дворце Спорта (Киев), где собрались тысячи участников. 

Вариант №3. Вы продаете услугу или комплексное решение

Это может быть как B2C, так и B2B с высоким чеком. Главное — четко сформулировать предложение, выделить конкретную услугу или предложение. На Умном лендинге останется только упаковать это всё или разработать маркетинг-систему из разных элементов и разных посадочных страниц. 

Такое решение мы сделали для Woodmart — компании, которая специализируется на террасах под ключ.

Вариант №4. У вас классический продукт или комплекс продуктов для B2B

Обычно Умный лендинг заточен под 1 конкретный продукт, 1 предложение. В некоторых ситуациях все же на странице продается не единичный товар, а сам бренд. Так, например, мы сделали Smart Landing Page для британского бренда премиум-косметики для волос A.S.P.

Еще один из свежих примеров — промо-страница для функциональных напитков VIT UP. Лендинг разрабатывался для привлечения B2B клиентов: фитнес-центров, сетей, магазинов спортивного питания. 

Вариант №5. У вас сложный, дорогой продукт или сервис

Это касается необычных услуг, SaaS-проектов, дорогих и нишевых решений. Часто Умный лендинг выступает как информационная страница с лид-магнитом, записью на предварительную консультацию или онлайн-презентацией. 

Такой лендинг мы разработали для UPharma Consulting. Компания специализируется на продаже фармацевтических отчетов и консалтинге.

Вариант №6. Вам нужен имиджевый сайт для партнеров, инвесторов

Это тоже распространенная практика. Особенно актуальным Умный лендинг становится для тех компаний, которые разрабатывали сайт 3-10 лет назад. Им нужно свежее, понятное, актуальное решение. Причем сайт может выполнять роль презентации и подкреплять имидж бренда на одном из этапов взаимодействия с клиентом. 

Умный лендинг для «Сервіс Столиця Інновейшн» — уличная мебель и благоустройство городов. 

Вариантов для применения Умных лендингов — масса. С вероятностью 99% в вашем бизнесе тоже можно внедрить такую промо-страницу. Не просто внедрить, а увеличить эффективность маркетинга в 3-5 раз. Причем в 7 из 10 случаев инвестиции в разработку такого сайта окупаются в течение 1-2 месяцев. 

Если вы видите, что Умный лендинг — то, что нужно вашему бизнесу прямо сейчас, просто позвоните нашему харизматичному менеджеру Денису по номеру 063 465-02-64 или напишите нам в Facebook Messenger.

Загрузка…

Создание лендинга для товарки и арбитража бесплатно

Для создания лендинга обычно нанимают программиста или делают все самостоятельно. Но для начинающего бизнесмена или арбитражника это не всегда по карману. Услуги программистов стоят не дешево, а учиться программировать нет ни времени, ни сил. Что тогда?

Премиальные карты,для оплатырекламы и покупок

В таком случае на помощь приходят сервисы для создания одностраничных сайтов — конструкторы лендингов. На примере одного из них попробуем объяснить принципы их работы.

Для примера мы выбрали LP-mobi.biz. Это сервис по созданию мобильных лендингов. Создание первого лендинга совершенно бесплатно, сейчас это и проверим. 

Для использования конструктора необходимо пройти регистрацию. Дальше потребуется всего 10 минут для того, чтобы самостоятельно создать первый лендинг.

Приступим к обзору!

1. После регистрации на сайте мы попадаем в личный кабинет. Выбираем вкладку «Мои лендинги» и кликаем кнопку «Добавить», чтобы создать лендинг.

2. В основных настройках можно выбрать один из готовых бесплатных шаблонов. Его выбираем, отталкиваясь от товара, который хотим продавать. Всего шаблонов 10.

3. Заполняем: «Название»; «Заголовок SEO» — title сайта, который отображается во вкладке; «Описание SEO» — мета-тег description; «Цена» и тд. Также нужно загрузить картинку. Загрузка картинки отвечает за то, какая картинка будет отображаться, например при копировании и отправке ссылки кому-то. Тут все предельно просто.

4. Есть можность настроить интеграцию с CRM-системой во вкладке «CRM». Это нужно для того, чтобы данные клиентов сразу подтягивались в CRM для дальнейшего обзвона и учета. Подключить можно сервис SPASHKA или LP-CRM.

5. По желанию можно настроить аналитику во вкладке «Аналитика». Есть возможность подключать аналитику Facebook, Google, Yandex метрику, Mail ru, и vk.com.

6. После всех настроек кликаем кнопку «Отправить». Все! Наш лендинг готов, осталось его только отредактировать.

7. Нажимаем на кнопку «Редактировать шаблон».

8. Теперь можно полностью отредактировать стандартный шаблон и подстроить его под себя так, как нам нужно. Здесь можно загрузить свои изображения, заменить текст, цену, указать скидки. Описываем все преимущества выбранного оффера и используем СТА. CTA – это графический элемент, который мотивирует и призывает посетителей сайта совершить конкретное действие, например: купить, скачать, подписаться на рассылку и т. д. СТА подсказывает, что именно должен сделать посетитель и чего от него ожидает разработчик этой страницы.

9. После всех настроек нажимаем кнопку «Сохранить». Все, лендинг отредактирован. Теперь нужно проверить его на ошибки и корректную работу. Также важно протестировать форму для заказа.

Подводя итоги, можно выделить несколько заметных достоинств LP-mobi:

  • лендинг создается за пару минут, это очень легко и удобно;
  • все 10 шаблонов под любые виды товаров бесплатны;
  • Встроенный хостинг;
  • есть возможность добавления пользователей;
  • легко получить точную статистику по лендингам;
  • Любой лендинг можно скачать и перенести на свой хостинг;
  • интеграция с CRM-системой LP-CRM;
  • интеграция с арендой Дропшиппинг платформ и сквозной аналитикой — CPASHKA;
  • подключение счетчиков FB, VK, mail. ru, Яндекс Метрика, Google Analytics.

Тарифы

По сути, все очень просто и нет ничего лишнего. С помощью такого конструктора реально создать лендинг без навыков программирования за пару минут, запустить на него трафик и получать лиды. 

Создать свой бесплатный лендинг

Все секреты про лендинги как есть.

Обзоры

17 ноя, 2017 14к+

Под прицелом: конструктор мобильных сайтов MoAction

Привет, котаны! Сегодня под нашим прицелом MoAction – простой и клевый конструктор мобильных сайтов, который позволяет сделать свой мобайл-сайтец за 3 минуты и 3 простых шага, чтобы ваши клиенты не страдали и успешно конвертировались всегда и везде. К вашим услугам более 110 готовых шаблонов по различным категориям бизнеса, которые можно крутить и менять со всех сторон, формирование каталогов и импорт данных с исходного ресурса, добавление счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics, а также статистика, аналитика, гибкие настройки и супер-акции. Нет, серьезно, ну где еще можно оплатить тариф и получить 100% своего платежа на счет в любимом MyTarget?  

Обзоры ,  сервисы ,  Google Analytics ,  мобайл ,  лендинги ,  Обзор ,  сервис ,  SEO-оптимизация ,  лендинг ,  оптимизация ,  MoAction ,  мобильный сайт ,  конструктор мобильных сайтов ,  Яндекс.Метрика ,  Услуги ,  Недвижимость

Прочитай за 13 минут

примеры + секреты высокой конверсии

Все люди постоянно в поисках каких-либо фишек и ноу-хау. Они ищут интересненькие ходы, чтобы результат увеличился в десятки раз.

И как показала наша практика, всё это если и увеличивает прибыль, то только в небольших размерах. Когда по-настоящему могут изменить ситуацию только основы. И как правило, такие темы всегда остаются за кадром. И зря! Время менять приоритеты.

Сегодняшняя статья будет посвящена началу начал, тому, что такое правильная структура лендинга с высокой конверсией.

с чего начать

Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще landing page или нет, то Вам в помощь наша статья.

По теме: Отличие лендинга от сайта: кто победит?

Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.

Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно, что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:

  1. Провести анализ рынка и конкурентов;
  2. Выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
  3. Разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.

Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.

Поэтому, если Вы еще этого не делали и не знаете, как, то скорее бегите изучать наш блог.

структура лендинга

После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да что уж, от этого будет зависеть все!

И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉

Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:

Лестница Ханта

Согласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить. Конкретный пример, как применять Лестницу Ханта, мы разобрали в этом видео:

Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов – компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.

Конверсия компании по чистке ковров “Чистый квадрат”

К слову, средний результат всего трафика – 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье.

По теме: Средняя конверсия сайта: миф разрушен.

Ну а мы с Вами разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего Вы поймёте, почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.

Этап 1: Нет проблемы

Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем.

Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.

Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.

То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).

Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.

В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.

Важно. Продавайте больше, информируя клиентов через E-mail, Viber, SMS, Web-push рассылки. Для этого рекомендуем надежный сервис UniSender. Кликайте и тестируйте -> UniSender

Этап 2: Есть проблема, нет решения

Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.

Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.

А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.

И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты

Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:

  1. Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
  2. Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
  3. Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
  4. Можно вывести даже самые ужасные пятна.

То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.

Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.

Сравнение с конкурентами

Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:

– Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?

Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.

Этап 4: Выбор продукта

Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.

На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.

А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).

Результат до/после

Этап 5: Уверенность и намерение

Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.

Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще.

Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить – наши контакты и call to action.

А Вы откуда

Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.

И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.

И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.

Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргетинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.

Почему это так важно?

1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 – 2. Редко 3. И почти никогда 4.

То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.

2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.

Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.

Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта – для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.

Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до покупки.

Теперь, думаю, Вы понимаете, что профессиональные исполнители Вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому, что это сильно поднимает эффективность.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

Пример структуры

Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.

То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем.

Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:

  1. Заголовок;
  2. Выгоды;
  3. Преимущества перед конкурентами;
  4. Сравнение с услугами/аналогами;
  5. Пример результата;
  6. Условия работы;
  7. Этапы чистки;
  8. Почему нам доверяют;
  9. Футер (карта с адресом и контакты).

Задачи блоков

При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:

  1. Привлечение внимания. Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
  2. Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
  3. Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”
Обработка возражений

Важно. Допиливать сайт до идеала, конечно, хорошо, но многие забывают про самое главное – систему оплаты. И наш выбор – Yookassa. Внедряется легко и есть решение для отправки чеков в налоговую. Кликайте -> Yookassa

Прототип сайта

Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа – так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.

Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные.

Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉

Прототип

Коротко о главном

Теперь вы знаете самое основное о том, что такое правильная структура лендинга и как нужно подходить к ее созданию.

И теперь вы точно знаете, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. Для логичного итога, давайте подытожим всё что узнали. Итак.

При разработке структуры вам нужно: провести маркетинговый анализ, определить уровень осознанности трафика и определить возражения с критериями выбора клиента. И только после этого (не раньше) приступать к разработке.

По теме:
Дизайн лендинга: 99 фишек с примерами
Landing page картинки: 14 ТОПовых примеров

ТОП лендингов по белым офферам [февраль 2017]

Не похудением единым жив арбитраж.

Сегодня по многочисленным просьбам публикуем наш первый ТОП популярных лендингов по белым офферам товарки. Посмотрим, что у нас получилось? 🙂

1.anne-klein-watches.com

Оффер: Часы Anne Klein

Тизерные сети: Marketgid, Kadam, Advertlink, Actionteaser

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:

2. m-kartins.ru

Оффер: Модульные картины


Тизерные сети: DirectAdvert, Kadam, Advertlink

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:


3. kylie-birthday.com

Оффер: Набор помад Kylie Jenner Birthday


Тизерные сети: TeaserNet, Marketgid, Oblivki

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:


4. m.patek-sky-watch.com

Оффер: Patek Philippe


Тизерные сети: Marketgid, Kadam, Advertlink,

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:


5. odekolon.in.ua

Оффер: Интернет магазин парфюмерии


Тизерные сети: Kadam, DigitalForest

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:


6. topbox-g30.com

Оффер: Видеорегистратор

Тизерные сети: Marketgid, Bodyclick

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:

7. trokot-curtain.com

Оффер: Trokot — каркасные шторки


Тизерные сети: Marketgid, Kadam

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:


8. bagpolo1.hit-tovaru.ru

Оффер: Мужская сумка Polo


Тизерные сети: Marketgid, Kadam

Самые популярные тизеры, ведущие на это лендинг:


9. baby-watch-q100.com

Оффер: Часы-GPS для детей

Социальные сети: Вконтакте

Самые популярные объявления из соцсетей, ведущие на это лендинг:

Хотите проанализировать ваши белые товары с помощью AdvanceTS?

Услуги: оказание услуг — объявления OLX.ua Украина

Житомир, Центр Сегодня 19:48

Днепр, Соборный Сегодня 19:48

Сантехник

Строительство / ремонт / уборка » Сантехника / коммуникации

Киев, Святошинский Сегодня 19:48

Как правильно подбирать креативы под лендинг и наоборот

Всякий раз, когда вы планируете кампанию, которая включает в себя объявления и лендинг, согласовывайте дизайн одного и второго. Вы спросите зачем? Давайте посмотрим.

Представьте, что вы пришли на вечеринку. На вас синие джинсы и белая футболка, вы стоите в прихожей и вас заметила девушка, но в прихожей тесно и она не подходит к вам. Через некоторое время все смешались в гостиной, но теперь на вас ковбойская шляпа и гавайские шорты. Эта же девушка спрашивает у вас не видели ли вы парня в белой футболке и джинсах? Она не узнает вас, потому что вы сменили одежду.

Точно так же происходит, когда ваши объявления разительно отличаются от лендинга, вы скорее запутаете и спугнете, а не привлечете к себе клиента. Не стоит наряжать ваши объявления в джинсы, а лендинг — в гавайские шорты. Рассмотрим на примерах.

Плохой пример лендинга и креатива

На объявлении мы видим разные вредные вкусности и тощую девицу, что по замыслу автора должно бы объединиться в единое понимание, что от ягод годжи вы останетесь худым, даже уплетая пиццу  с бутербродами. Однако большая кнопка “ЗАКАЗАТЬ” под бургером скорее вызывает желание заказать еду. Но переходя на лендинг мы не видим никакого фаст-фуда, а только лишь маленькую тарелочку с ягодами, что уже больше смахивает на правду о похудении. Но ведь вначале-то захотелось бургер… Итог — пользователь сконфужен и запутан.

объявление:

лендинг:

 

Хороший пример лендинга и креатива

Мы столкнулись с объявлением о новогодних турах в Карелию, на котором мы видим благодушного вида Деда Мороза, призывающего окунуться в сказку. При переходе на лендинг пользователь получает дополненный образ сказки, более полно раскрывающий обещания объявления. Это обеспечивает гармоничный опыт пользователя, переход на лендинг не путает, а наоборот привлекает и заинтересовывает.

объявление:

лендинг:

Почему соответствие и гармония так важны?

Потому что мозг человека любит шаблоны. Благодаря им проще ориентироваться в мире, где так много шума и разнообразной информации. Когда объявления и лендинг не совпадают — люди теряются. Подобные ощущения вызывают только гнев, разочарование, кофуз и желание просто закрыть страницу лендинга и больше там никогда не появляться.

объявление:

лендинг:

Если же объявление и лендинг гармонично дополняют друг друга, то создается приятное и непротиворечивое целое. Таким образом, возникает приятный для пользователя опыт и человек стремиться остаться на лендинге подольше, выяснить все сопутствующие детали.

объявление:

лендинг:

Всегда думайте о целом!


Создавая объявления всегда думайте о том как они сочетаются с лендингом. Не разочаровывайте пользователей, подсовывая им на объявлении одно, а на лендинге другое. Это вызовет только негативную реакцию. Объявление — это первое впечатление, оно должно заинтересовать, а переход на лендинг должен обеспечить продолжение и расширение этого впечатления. Да, это непростое и трудоемкое занятие, но оно сполна окупится. В конце-концов, вы же хотите привлечь клиентов?

Создавайте хорошие креативы и черпайте вдохновение вместе с AdMobiSpy!

11 выдающихся примеров целевых страниц продуктов, которые конвертируют

Вырваться вперед

Вот грязная правда: даже опытные предприниматели и онлайн-создатели иногда считают создание целевых страниц продукта кошмаром.

Существует множество тематических исследований, примеров и сообщений в блогах по разработке эффективных целевых страниц, охватывающих все, от копирайтинга и конструкторов целевых страниц до дизайна и тестирования. Но большая часть этих советов нацелена на традиционные целевые страницы лидогенерации для продажи программных продуктов или услуг.

Конечно, вы можете применить многие из тех же принципов и идей. Но вместо того, чтобы запрашивать контактную информацию, вы просите посетителей открыть свои кошельки и выложить наличные деньги за ваши продукты. (Или, что менее важно, ввести данные своей кредитной карты).

Независимо от того, продаете ли вы программное обеспечение или мыло, планировщики или подписку на корм для домашних животных, гораздо сложнее убедить посетителей совершить покупку, если они не могут забрать ваш продукт и испытать его на себе заранее.

Но вот еще одна грязная правда: так быть не должно.

Даже если вы не дизайнер, вы можете создать замечательную целевую страницу продукта и начать продавать свои цифровые или физические продукты в Интернете, не рвущие себе волосы. Отличная целевая страница продукта дает вам специальное пространство, куда вы можете направлять трафик из других маркетинговых каналов, таких как платная реклама, сообщения в социальных сетях или ваши маркетинговые электронные письма, и превращать этих посетителей в покупателей. Все не покидая страницы.

Так что возьмите чашку кофе, успокойтесь и давайте узнаем, как вы можете создать отличную целевую страницу продукта в кратчайшие сроки.

Что такое целевая страница продукта?

Как вы могли догадаться по названию, целевая страница продукта — это веб-страница, предназначенная для продвижения или продажи продукта. Посетители попадают на целевые страницы вашего продукта после нажатия на платную рекламу, по ссылке в вашем информационном бюллетене по электронной почте, при нажатии на одну из ваших публикаций в социальных сетях или после нажатия на результат поиска.

Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи:

Думайте о целевой странице вашего продукта как о виртуальной презентации вашего продукта. Каждая целевая страница должна содержать все, что нужно знать посетителю, чтобы принять решение о покупке.

Не ждите, чтобы опробовать новый проект. Сделайте это прямо сейчас с помощью быстрой настраиваемой целевой страницы.

Создать бесплатную целевую страницу

Чем отличаются целевые страницы продукта от целевых страниц лидогенерации?

Целевые страницы продукта и их традиционные аналоги, ориентированные на потенциальных клиентов, очень похожи, с некоторыми ключевыми отличиями.

Оба начинаются с четкого понимания вашей аудитории — ее целей, болевых точек и желаний. Большинство элементов, которые вы найдете на целевой странице продукта, также будут пересекаться со своими более традиционными аналогами, привлекающими потенциальных клиентов. Например, как целевые страницы продукта, так и целевые страницы лидогенерации часто содержат элементы социального доказательства, ответы на часто задаваемые вопросы и сильный призыв к действию (CTA).

Но у целевых страниц продукта есть несколько ключевых отличий, на которые стоит обратить внимание:

  • Целевые страницы продукта, как правило, более полезны, чем образовательны. Многие целевые страницы продуктов, как правило, короче, чем целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы учить посетителей тому, что может быть полезно, целевые страницы продуктов обычно больше ориентированы на то, чтобы побудить аудиторию к покупке вашего продукта.
  • На целевых страницах продукта иногда выделяется сразу несколько предложений. В отличие от целевой страницы лидогенерации, целевая страница продукта часто включает более одного призыва к действию. Например, интернет-магазин может предлагать несколько вариантов физического продукта, например размер или цвет футболки.
  • Целевые страницы продуктов продают в основном товары (как физические, так и цифровые), а не услуги. Большинство целевых страниц продукта оптимизированы для немедленных продаж. С другой стороны, традиционные целевые страницы для лидогенерации ориентированы на то, чтобы побудить пользователей заполнить форму лидогенерации, чтобы транзакция могла быть завершена позже.

Какие типы продуктов вы можете продавать с помощью целевой страницы?

Целевые страницы продуктов подходят как для цифровых продуктов, таких как онлайн-курс или программное обеспечение, так и для физических продуктов или подписок в интернет-магазине.Давайте рассмотрим несколько примеров целевой страницы продукта из каждой категории, чтобы увидеть, как разные компании продают свои продукты.

Цифровые продукты и онлайн-курсы

Продажа цифровых продуктов в Интернете — один из лучших способов для фрилансеров и блогеров начать построение прибыльного бизнеса, который не требует обмена времени на деньги. Целевые страницы продукта отлично подходят для продажи онлайн-курсов, загружаемых руководств, шаблонов или электронных книг. Вы можете направлять трафик на свои целевые страницы из своего блога, электронной почты, сообщений в социальных сетях или любых других маркетинговых каналов и автоматически превращать этих посетителей в продажи.

Вот отличный пример целевой страницы продукта от CopyHackers для их флагманского курса для внештатных копирайтеров The 10x Freelance Copywriter:

Пример целевой страницы продукта для онлайн-курса. Изображение с CopyHackers

Вот одна из моих любимых целевых страниц цифровых продуктов — Absurd Design, на которой продаются уникальные иллюстрации для использования в вашем веб-дизайне или дизайне целевой страницы:

Пример целевой страницы цифрового продукта. Изображение предоставлено Absurd Design

. Независимо от того, какой тип цифрового продукта вы продаете, посетители могут узнать, почему им следует купить — и, что наиболее важно, приобрести продукт, — не покидая целевой страницы.

Продукты SaaS

Да, инструменты SaaS технически можно рассматривать как услугу. Но они часто продаются как продукт, где посетители могут подписаться на бесплатную пробную версию или платную учетную запись, не разговаривая предварительно с отделом продаж.

Вот пример, демонстрирующий функцию рабочей нагрузки Asana в инструменте управления проектами:

Пример целевой страницы продукта SaaS. Изображение через Asana

Посетители могут зарегистрировать бесплатную учетную запись и начать тестирование функции, даже не покидая страницы.

Вот еще один восхитительный пример целевой страницы продукта SaaS, на этот раз из инструмента управления информацией Feedly:

Пример целевой страницы продукта SaaS. Изображение с Feedly

Обе целевые страницы направляют посетителей непосредственно к подписке на бесплатную пробную версию — нет необходимости в длительном процессе продажи заранее.

Физические продукты

Если вы управляете интернет-магазином, где продаются физические продукты, целевая страница продукта дает вам базу для того, чтобы поделиться своими продуктами со всем миром.Целевые страницы продуктов лучше всего подходят для магазинов, продающих только один продукт или варианты одного продукта. Целевая страница дает вам больше возможностей сосредоточиться на качестве вашего продукта и на том, как он улучшает жизнь ваших клиентов.

Одна из моих любимых целевых страниц электронной коммерции принадлежит Ugmonk, который делает систему личной организации Gather:

. Целевая страница продукта для Gather демонстрирует различные конфигурации продукта. Изображение предоставлено Gather

«Для такого продукта, как Gather, история очень важна.Когда он смешивается с другими нашими продуктами, не сразу становится понятно, что это такое и как работает. Создание отдельной целевой страницы дает нам возможность рассказать всю историю Gather и удержать внимание пользователя, при этом показывая некоторые варианты цвета и варианты ». — Джефф Шелдон, основатель Ugmonk

Специальная целевая страница продукта дает Джеффу возможность рассказать историю, лежащую в основе продукта, и продемонстрировать простоту системы и то, насколько легко ее настроить с помощью встроенных видео.

Сайты членства

Целевые страницы продукта — отличный вариант для создания новых регистраций для вашего членского сайта. Ваша целевая страница становится «визитной карточкой» вашей службы членства, давая вам возможность продемонстрировать свой бренд и уникальную индивидуальность и поделиться преимуществами присоединения.

Это может быть моя самая любимая целевая страница продукта, которую я встречал: Pianu. С этим членством в онлайн-обучении на фортепиано участники могут научиться играть различные фортепианные песни онлайн.

Научитесь играть на пианино на целевой странице этого членского сайта. Изображение предоставлено Pianu

Я имею в виду, как можно не играть на этом крошечном интерактивном пианино часами?

Теперь, когда мы увидели несколько примеров целевой страницы продукта, чтобы дать импульс вашему творчеству, давайте взглянем на анатомию замечательной целевой страницы продукта.

5 основных элементов, которые должна включать каждая целевая страница продукта

Общее правило для целевых страниц? Чем больше тем лучше.

Чем больше у вас целевых страниц, тем более целевой вы можете сделать каждую страницу и тем больше продаж вы сделаете.Фактически, компании с 40+ целевыми страницами видят в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 5 или меньше.

Но для создания успешной целевой страницы продукта нужно нечто большее, чем просто огромный объем страниц, которые вы создаете. Давайте посмотрим на общую структуру целевой страницы продукта и несколько передовых методов, которые вы можете позаимствовать для своего собственного дизайна.

Жирный, проблемный заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитает ваша аудитория, когда впервые откроет целевую страницу вашего продукта.Вы хотите использовать свой заголовок, чтобы привлечь их внимание и побудить их продолжить чтение.

Если ваш заголовок расплывчатый или не соответствует ожиданиям посетителей, они, скорее всего, зададутся вопросом, в правильном ли они месте и покинут вашу целевую страницу. Обращаясь к посетителям напрямую, обращаясь к их эмоциональной стороне и четко описывая главную проблему, которую ваш продукт решит для них, ваш заголовок лучше всего передает ценность того, что вы предлагаете, и максимизирует ваши шансы на их конверсию.

Вот отличный пример заголовка целевой страницы от Glo, компании, продающей неограниченный доступ к онлайн-занятиям йогой, медитацией и пилатесом:

Пример целевой страницы сайта членства от йога-компании. Изображение через Glo

Вместо того, чтобы объяснять, сколько курсов включено в членство, заголовок сразу переходит к ощущению, которое пользователи получают от своих классов. Заголовок также обращается напрямую к посетителю, побуждая его продолжить чтение и узнать больше о членстве.

Описание преимуществ вашего продукта

Ваш заголовок может привлечь внимание вашей аудитории, но именно ваш основной текст объясняет реальную ценность того, что вы предлагаете. Копия целевой страницы вашего продукта играет ведущую роль в том, чтобы делиться более подробной информацией о вашем продукте и побуждать их покупать ваш продукт.

Вы можете ознакомиться с четырьмя формулами копирования описания целевой страницы прямо здесь, чтобы начать с правильного пути. А пока вот отличный пример физической целевой страницы продукта, с которой я столкнулся от создателей Snooz, портативной машины белого шума:

Пример целевой страницы физического продукта.Изображение через Snooz

Вместо того, чтобы продавать функции продукта, копия целевой страницы фокусируется на том, как вы сможете лучше спать. «Вас ждет крепкий сон», — объясняется в тексте целевой страницы, — «просто нажмите Snooz».

Еще один совет: подбирайте длину копии к продаваемому вами продукту. Для преобразования более сложных или более дорогих продуктов требуется больше объяснений и подробностей. В то же время краткий текст лучше всего подходит для недорогих или простых продуктов, требующих минимального объяснения.

Высококачественные изображения и видео вашего продукта

Люди реагируют на визуальные данные намного быстрее, чем на текст — на самом деле, до 60 000 раз быстрее.

Люди хотят увидеть и испытать продукт, который они думают о покупке. Использование высококачественных изображений продуктов и видео вызывает более эмоциональный отклик. Это дает пользователям более ощутимый опыт — все это очень важно, когда они не могут взять ваш продукт и увидеть его собственными глазами, как в розничном магазине.

Попробуйте использовать на целевых страницах своих товаров сочетание следующих типов изображений:

Вот отличный пример изображений целевой страницы от The Farmer’s Dog, компании, продающей по подписке свежие корма для домашних животных:

Пример целевой страницы продукта.Изображение предоставлено The Farmer’s Dog

. Замена изображений местами при прокрутке страницы вниз вызывает чувство уверенности в качестве ингредиентов и свежести еды. Ням.

Социальное доказательство, отзывы клиентов и отзывы

Исследование показало, что когда мы выбираем между двумя продуктами, но не знаем, какой из них выбрать, мы доверяем рекомендациям незнакомцев почти так же, как и рекомендациям людей, которых мы знаем. Это явление, известное как предвзятость по умолчанию, и вы можете воспользоваться им на целевых страницах своих продуктов.

Добавление элементов социального доказательства на целевую страницу продукта помогает завоевать доверие скептически настроенных посетителей и увеличивает ваши шансы на то, что они подпишутся или совершат покупку. Есть несколько способов добавить социальное доказательство на свои целевые страницы:

  • Включите отзывы клиентов (все эти звезды могут творить чудеса для вашего коэффициента конверсии)
  • Вставить твиты, публикации в Instagram или другие сообщения в социальных сетях, которыми люди делятся о вашем продукте
  • Включите отзывы с именами и фотографиями счастливых клиентов
  • Добавьте счетчики или всплывающие окна с указанием количества совершенных вами продаж

Если вам нужен отличный пример социального доказательства, не ищите ничего, кроме целевой страницы 10X Freelance Copywriter от CopyHackers, которую мы рассматривали ранее.Хотя на странице есть несколько отзывов от прошлых студентов, особенно выделился один раздел:

Пример социального доказательства на целевой странице продукта. Изображение с CopyHackers

Этот раздел выполняет двойную функцию при построении доверия:

  • Это демонстрирует высокую ценность участников сообщества Slack
  • Он использует скриншоты, чтобы продемонстрировать истории успеха прошлых студентов в этом сообществе

Совет от команды CopyHackers за этот пример — молодец.

Последний совет по поводу социального доказательства: вам не нужно ждать запуска, чтобы начать сбор отзывов и обзоров. Даже если ваш продукт еще недоступен (например, ваша целевая страница все еще находится в ближайшее время), вы всегда можете предоставить ранний доступ или предварительный просмотр вашего продукта влиятельным лицам в социальных сетях, друзьям и коллегам, журналистам или кому-либо еще. кто может оставить отзыв или одобрить ваш продукт. Таким образом, когда вы запустите свой продукт, у вас будет множество социальных доказательств, которые можно использовать для своей целевой страницы.

Сильный призыв к действию и информация о ценах

Как только ваша аудитория настроена и готова к атаке, убедитесь, что им как можно проще фактически купить ваш продукт. Ваш призыв к действию (CTA), возможно, является наиболее важным элементом целевой страницы вашего продукта.

Помните: ваш CTA на целевой странице продукта — это не просто кнопка «купить». Ваш CTA также включает в себя стоимость продукта, любые варианты или пакеты, которые могут выбрать клиенты, и, в идеале, сам процесс оформления заказа.Ваш CTA должен состоять из всего, что нужно потенциальному покупателю для покупки вашего продукта.

Например, эту яркую и красочную таблицу цен с целевой страницы Focus Course невозможно пропустить среди остальных элементов на странице, а нажатие кнопки «Получить доступ» приведет вас прямо на страницу оформления заказа:

Пример таблицы цен с целевой страницы продукта. Изображение через The Focus Course

Вы можете повторять свой призыв к действию несколько раз на всей странице — убедитесь, что вы включили информацию о ценах рядом с призывом к действию, когда это возможно.Для более сложных целевых страниц с несколькими пакетами продуктов вы можете указать разные призывы к действию для каждого пакета в таблице цен или вместо этого сделать ваш призыв к действию кнопкой «Добавить в корзину».

Целевая страница для каждого продукта

Создание замечательной целевой страницы для каждого нового продукта не должно быть головной болью. Даже если вы не дизайнер, легко создать выдающиеся целевые страницы продукта, которые превратят посетителей витрин в преданных клиентов.

Готовы начать работу со своей первой целевой страницей продукта? У нас есть десятки шаблонов целевых страниц, которые помогут вам начать работу — и вам даже не придется платить ни копейки.

Потрясающих примеров целевых страниц продуктов, которые вы должны увидеть

Лучший дизайн веб-сайтов мотелей и отелей для вдохновения
21 октября 2020 г.

Как исправить ошибку пропущенного расписания WordPress
13 ноября 2020 г.

Целевые страницы являются важным маркетинговым инструментом. Несмотря на то, что существуют разные типы целевых страниц, основная цель — направить людей на путь совершения покупки.

Целевые страницы создаются для:

  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Продавать физические или цифровые товары
  • Попросите посетителей загрузить приложение
  • Попросите посетителей подписаться на пробную версию
  • Подтвердите новую бизнес-идею

Целевая страница продукта — это веб-страница, созданная с целью продвижения и продажи продуктов.Посетители перенаправляются на целевую страницу продукта после нажатия ссылки из сообщения в социальной сети, объявления, информационного бюллетеня и т. Д.

Хотя каждая целевая страница выглядит по-разному, каждая предназначена для привлечения посетителей и побуждает их к действию. Существует несколько стратегий создания целевой страницы с высоким коэффициентом конверсии. Изучение существующих целевых страниц продукта дает вдохновение для создания эффективной целевой страницы продукта.

Особенности целевой страницы продукта

Самыми распространенными целевыми страницами являются страницы привлечения потенциальных клиентов и целевые страницы продукта.Целевые страницы для генерации лидов используются для сбора информации от посетителя для совершения будущей продажи. Целевые страницы продукта используются для немедленной продажи продукта. Комбинация различных стилей целевых страниц может создать страницу с более высоким коэффициентом конверсии. Ниже перечислены функции, которые отличают генерацию лидов от целевых страниц продукта.

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов:

  • Сосредоточьтесь на привлечении потенциальных клиентов для завершения последующей транзакции
  • Предложить ресурс (например, электронную книгу или веб-семинар) в обмен на контактную информацию
  • Расскажите посетителям о преимуществах предложения

Целевые страницы продукта:

  • Продавайте физические и цифровые товары
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы посетитель совершил немедленную покупку
  • Как правило, содержание более короткое
  • Включите несколько элементов призыва к действию (CTA).
  • Может включать несколько предложений
  • Более действенны, чем образовательные

Принципы дизайна для создания хорошей целевой страницы продукта

Успешная целевая страница продукта может конвертировать потенциальных клиентов в продажи.Планирование имеет решающее значение для создания инновационной целевой страницы. Также потребуется поэкспериментировать, чтобы создать успешную целевую страницу продукта. Обычно создается две версии одной и той же целевой страницы продукта, при этом одна версия имеет немного разные элементы, это называется A / B-тестированием. Вот несколько советов:

  • Сделайте страницу эстетически привлекательной. У вас есть считанные секунды, чтобы привлечь внимание посетителя, поэтому сделайте страницу простой и короткой. Заголовки и маркеры разумно используют ограниченное пространство.Правильное использование пробелов и цветов делает страницу удобной для сканирования и привлекательной.
  • Имейте четкие, жирные и привлекательные кнопки с призывом к действию.
  • Используйте яркие изображения. Добавление визуальных подсказок, таких как стрелки, также привлекательно.
  • Страница, которая загружается слишком медленно, отпугнет посетителей. Используйте небольшие файлы изображений, быстрый веб-хостинг и незагроможденную страницу, чтобы обеспечить быструю загрузку.
  • Включите ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы избавиться от любых сомнений, которые могут возникнуть у посетителя.
  • Включите похвальные отзывы из сообщений в социальных сетях.
  • Ограничение выходных ссылок. Цель целевой страницы — направить посетителей по определенному пути. Избегайте добавления ссылок для выхода, которые заставили бы посетителей покинуть страницу.
  • Включите кнопки публикации в социальных сетях для дальнейшего распространения вашего контента.
  • Сделайте страницу о посетителе. Не говорите о себе слишком много.
  • Используйте диалог, который персонализирует страницу. Кроме того, такие слова, как «воображать», помогают людям визуализировать то, что вы предлагаете.
  • При необходимости используйте видео.
  • Сделайте его мобильным, чтобы увеличить количество конверсий.
  • Включите страницу с благодарностью. Это создает счастливую атмосферу и дает возможность отображать связанные материалы.

Лучшие примеры целевой страницы продукта

Shopify

Shopify — отличный пример простой целевой страницы. У него прямой заголовок, который в нескольких словах объясняет продукт. Страница короткая и содержит систематизированную и краткую информацию, которую легко сканировать.Он также содержит обзор для укрепления доверия. Единственное действие, которое может сделать посетитель, — это ввести свой адрес электронной почты, чтобы попробовать 14-дневную пробную версию. Эта целевая страница выполняет свою задачу — направлять посетителя по следу, который приведет к покупке.

Absurd Design продает уникальные иллюстрации для дизайна веб-страниц, презентаций, статей и многого другого. Разумное использование пробелов создает простой макет. На этой целевой странице также представлены примеры их работ и положительные отзывы. Он предлагает различные варианты покупки и бесплатные иллюстрации для привлечения покупателей.

Netflix

Netflix был пионером в изменении способа просмотра телешоу и фильмов. Эта целевая страница подчеркивает преимущества использования Netflix. Он представляет информацию в простом формате. И подписаться на эту услугу несложно, первым делом нужно ввести адрес электронной почты. На целевой странице также есть часто задаваемые вопросы, чтобы развеять любые сомнения посетителя. Понятно, что эта стратегия работает, поскольку у Netflix более 200 миллионов подписчиков.

Stripe

Stripe — одна из крупнейших финансовых служб в мире. На этой целевой странице они демонстрируют свой талант к пользовательскому опыту и веб-дизайну. Stripe использует на своей целевой странице множество функций, цветов и эффектов. Они следят за тем, чтобы призыв к действию появлялся на всей странице. Они включают изображения программного обеспечения и перечисляют своих крупнейших клиентов.

GiftRocket

GiftRocket — еще один пример привлекательной целевой страницы. Во-первых, он продает уникальный товар.Во-вторых, он в нескольких словах объясняет, что предлагает GiftRocket. Он содержит графику и цветовую схему, которая привлекает внимание. Макет представляет информацию в простой и лаконичной форме. Он имеет несколько понятных кнопок с призывом к действию, которые манят посетителей нажимать на них. Он также отображает бесплатные отзывы клиентов и отзывы.

GoToMeeting

GoToMeeting применяет множество основных принципов дизайна для создания привлекательной целевой страницы. Страница очень короткая, но разумно использует ограниченное пространство.Информация краткая и отформатирована таким образом, чтобы ее было легко сканировать. Он включает изображение продукта. Эта разнообразная целевая страница понравится каждому. Он также выделяет CTA и предоставляет отзывы.

Muck Rack

Кнопки CTA — это первое, что видят посетители, переходя на целевую страницу Muck Rack. Заголовки, маркеры и графические элементы этой целевой страницы создают простой макет. Он также включает в себя отзывы клиентов и список клиентов, чтобы завоевать доверие посетителей.

Fitbit

Fitbit нарушил общие правила целевых страниц и создал целевую страницу, не похожую ни на одну другую. Вместо того, чтобы включать призывы к действию, побуждающие посетителей совершить покупку, Fitbit включает кнопку «Что нового». Эта кнопка переносит посетителя в виртуальный опыт, где он может читать и смотреть видео о конкретных продуктах Fitbit. При прокрутке целевой страницы вниз отображаются изображения и краткие описания продуктов Fitbit.

Asana Workload

Целевая страница Asana Workload дает посетителям возможность сразу же подписаться на бесплатную пробную версию.Целевая страница также содержит короткие абзацы текста, графики, изображений и список клиентов. Уникальной функцией является чат, который позволяет посетителям мгновенно получать помощь.

Sticker Mule

Sticker Mule разработал целевую страницу своего продукта так, чтобы яркий CTA находился на уровне глаз, чтобы привлечь внимание. На этой странице также есть развлекательное видео о продуктах. Целевая страница короткая и привлекает внимание посетителей к четырем продуктам. После нажатия на продукт на странице отображаются варианты покупки, чтобы побудить посетителя совершить быструю покупку.На этой странице также есть отзывы покупателей.

Goby

Goby продает электрические зубные щетки, которые делают чистку зубов более роскошной. Целевая страница отражает эту роскошь с элегантным и лаконичным дизайном. Goby разместил призывы к действию по всей странице, предоставляя посетителям широкие возможности для совершения покупок. Отзывы из журналов, клиентов и стоматологов укрепляют доверие к бренду. 60-дневная пробная версия и пожизненная гарантия укрепляют доверие посетителей и дают им повод улыбнуться.

Sprout Social

Sprout Social — еще один пример целевой страницы, который стоит подражать. Он визуально привлекателен благодаря организованной планировке. У него также есть привлекательная анимация и привлекательный призыв к действию, который выделяется. На скриншотах представлен внешний вид программы. Истории клиентов укрепляют доверие посетителей. Также есть видео с отзывами покупателей.

Mixpanel

Целевая страница Mixpanel поощряет людей скачивать свои бесплатные электронные книги. Несмотря на то, что это электронная книга, целевая страница отображает изображение физической книги, чтобы помочь посетителям визуализировать продукт.Это отличный способ сделать предложение ощутимым. Графический элемент электронной книги содержит трехмерные абстрактные изображения, которые добавляют развлекательности этой целевой странице. Другие используемые практические функции — это простой макет и четкие призывы к действию. Страница короткая, но включает в себя отзывы клиентов, чтобы завоевать доверие.

monday.com

monday.com использует простой и минималистичный дизайн целевой страницы. На странице используются пробелы для поддержания организованного макета. Текст сведен к минимуму, чтобы выделить лучшие аспекты этого программного обеспечения.Изображения включают привлекательные цвета, а призывы к действию очевидны. Заголовок содержит призыв к действию, поэтому посетители могут сразу же приступить к работе.

Muzzle

Muzzle — это приложение для Mac, которое предотвращает появление уведомлений во время демонстрации экрана. Эта целевая страница основана на минималистском подходе «показывай, не говори». На странице отображается краткое описание приложения, а также кнопка загрузки. В правой части экрана посетителя обрушиваются неловкие уведомления. Это не только развлекает, но и передает полезность этого приложения без подробного описания.

Pianu

Pianu учит играть на пианино. Уместно не только название, но и интересная целевая страница. Он отображает интерактивное пианино, на котором выделяются клавиши, которые нужно нажимать для воспроизведения песни. Это пробуждает у посетителей желание научиться игре на фортепиано. Целевая страница включает призыв к действию для записи на занятия и предлагает другие известные песни для игры на цифровом пианино.

Pipedrive

Pipedrive создал эту целевую страницу, чтобы привлечь внимание своих конкурентов.Pipedrive требует от конкурента скрытых комиссий и ограничений функций. На странице отображается параллельное сравнение того, что предлагает Pipedrive, и того, что предлагает конкурент. Обширный контент объясняет, почему Pipedrive считает себя лучшим продуктом. CTA поощряют посетителей узнавать сами, пробуя Pipedrive бесплатно.

Blue Apron

Blue Apron доставляет ингредиенты подписчикам. На странице откроется фоновое видео, в котором показаны вкусные блюда. Посетителям не нужно прокручивать дальше, потому что CTA находится прямо посередине, призывая щелкнуть.Если посетители хотят прокрутить вниз, их ждет чистая и простая страница. Крупные заголовки, жирный шрифт и краткие описания делают страницу привлекательной. В нижней половине страницы показан простой процесс создания и заказа блюд Blue Apron.

Интерком

Интерком предлагает чат-ботов для преобразования посетителей в платежеспособных клиентов. С годами тенденция к чат-ботам увеличилась, и они являются хорошим маркетинговым инструментом. Эта целевая страница демонстрирует свое предложение с помощью чат-бота, который объясняет Intercom.Он также отображает графику, чтобы показать, как работают чат-боты и как они могут сэкономить время клиентов.

SEMrush

SEMrush — это набор маркетинговых инструментов для профессионалов в области цифровых технологий. Эту лаконичную целевую страницу легко сканировать. Он отображает свою информацию в организованных прямоугольниках. В нем перечислены все, что предлагает платформа, например контекстная реклама, поисковая оптимизация, контент-маркетинг и многое другое. Когда посетители нажимают на эти параметры, поле с изображением и маркированным списком объясняет больше. Цифры и отзывы SEMrush укрепляют доверие к этой платформе.

Hive

Целевая страница продукта для Hive изящна, организована и использует привлекательную цветовую схему. Графика и анимация помогают посетителям визуализировать программное обеспечение. В левой части экрана находятся краткие описания и призывы к действию.

Winc

Целевая страница продукта для Winc — хороший пример короткой страницы. Он имеет простой дизайн, текст и очень привлекательную цветовую схему. Он демонстрирует привлекательные изображения своих винных продуктов. Он описывает свое предложение небольшим количеством текста.Он содержит два CTA, хотя вы можете добраться до нижней части страницы с помощью одной прокрутки. Он также включает простой обзор из шести слов от Forbes.

Khan Academy

В целом целевая страница и домашняя страница разные, но на одной странице бывает сложно удовлетворить разные аудитории. Khan Academy смогла создать целевую страницу, которая понравится разной аудитории. Эта страница предназначена для студентов, учителей, родителей или других лиц, заинтересованных в пожертвовании Khan Academy. Страница организована, вызывает доверие и содержит отзывы.

TransferWise

TransferWise — это услуга по переводу денег в разных валютах. Эта целевая страница предоставляет достаточно информации, чтобы убедиться, что им можно доверять. Страница не тратит время зря, потому что в правой части страницы посетители могут выбрать валюту, которую они хотят перевести, без промедления.

Home Chef

Home Chef использует сильный брендинг, чтобы побудить посетителей совершить покупку. Логотип приветствует посетителей при входе на страницу. Наряду с логотипом является заявлением о том, что они занимают первое место по удовлетворенности клиентов.Логотип сопровождается изображением аппетитных блюд. На странице выделены три основных предложения. Он также включает видео внизу страницы.

Astra

Astra Security защищает веб-сайты от хакеров. CTA специфичен, поскольку в нем упоминается, что они могут защитить веб-сайт за три минуты. Заголовки выделены жирным шрифтом, чтобы быстро передать информацию. Эта страница также стремится завоевать доверие. Он содержит отзывы, цифры результатов и подробные описания службы безопасности.

Pack4it

Pack4it предоставляет омниканальное решение, которое обеспечивает высокое качество обслуживания клиентов за счет объединения всех каналов продаж, а также упрощает все бизнес-процессы.

Grass Roots

Grass Roots — это небольшая семейная ферма, которая продает мясо травяного откорма. Эта целевая страница отправляет посетителей в путешествие. Он начинается с миссии фермы и приводит к продуктам, которые они предоставляют. Путешествие заканчивается рецептами приготовления вкусных блюд.Включены несколько CTA, а также отзывы и качественные изображения.

Завершение мыслей о дизайне целевой страницы продукта

Создание целевой страницы продукта требует планирования и тестирования. Приведенные выше примеры целевой страницы продукта показывают, что такие факторы, как цвета, изображения, шрифт и макет, влияют на коэффициент конверсии. Чтобы целевая страница была привлекательной для посетителей, она должна быть чистой, простой и эстетически привлекательной.

Кнопки с призывом к действию должны выделяться и привлекать посетителей.Слишком много информации может ошеломить посетителей, но слишком мало информации может не оказать необходимого воздействия на продажу. Целевая страница должна вызывать доверие посетителей. Создать эффективную целевую страницу продукта сложно, но это возможно, и приведенные выше примеры вдохновляют на это.

Если вам понравилось читать эту статью о целевой странице продукта, вы должны проверить эту статью о примерах доступных веб-сайтов.

Мы также писали о нескольких связанных темах, таких как дизайн сайта отеля, самые красивые туристические сайты, лучшие корпоративные сайты, великолепно выглядящие спа-сайты, круто выглядящие сайты персональных тренеров, сайты первоклассных музыкантов, самые впечатляющие роскошные сайты и впечатляющие анимированные сайты.

Альберт lusarczyk

Как соавтор Be Theme, я твердо верю в то, что проектирование требует осторожности и терпения. Я вкладываю свою энергию, время и знания в совершенствование темы для наших более чем 230 000 клиентов.

Как создать лучшую целевую страницу для продукта

Почему потенциальный клиент должен покупать у вас, а не у кого-то другого? Этот вопрос стал еще более загадочным сейчас, когда онлайн-покупатели имеют доступ к миллионам различных поставщиков после быстрого поиска в Google.

Цель состоит в том, чтобы сделать ваш бренд заметным и сделать процесс покупки максимально простым. Итак, мы должны выбрать правильный способ презентации нашей продукции потенциальным покупателям. Есть два основных способа демонстрации продуктов: целевая страница продукта и страница описания продукта. Для многих это может быть сложной задачей — мы собираемся описать местность.

Во-первых, нам нужно повторить основы целевых страниц. Целевая страница — это отдельная страница, не зависящая от вашего веб-сайта, ориентированная на конверсию для конкретной кампании.Пользователи перенаправляются на целевую страницу после нажатия на объявление или ссылку. По этой причине часто читают о целевых страницах, которые выполняются после клика.

Цель целевой страницы — конвертировать клиентов — все целевые страницы имеют призыв к действию (CTA). Поскольку целевые страницы зависят от кампании, в хорошо продуманной стратегии цифрового маркетинга будет много разных целевых страниц.

Целевая страница

для продукта — Определение

Целевая страница продукта — это целевая страница, предназначенная для продажи определенного товара — физического или цифрового.Он демонстрирует преимущества товара и побуждает пользователя покупать (CTA). Страница описания продукта (PDP) является частью вашего веб-сайта, ее цель — не подтолкнуть клиентов к воронке конверсии, а продемонстрировать ваш каталог.

Основное различие между целевой страницей продукта и PDP:
  • Целевая страница, разработанная для продукта, имеет один четкий призыв к действию, в то время как у PDP может быть кнопка покупки, они не ориентированы на конкретный призыв к действию.

  • Целевая страница продукта имеет меньше копий, чем PDP — на целевую страницу продукта включается только важная информация.

  • Для PDP могут быть включены внешние и внутренние ссылки, а также может быть навигационный верхний и нижний колонтитулы. Они не включены для целевой страницы, предназначенной для продукта.

Как и все инструменты цифрового маркетинга, использование целевой страницы для продукта или PDP зависит от контекста вашей кампании.

Целевая страница продукта лучше для быстрых продаж

The Monetate Ecommerce Quarterly показал, что коэффициенты конверсии целевых страниц продуктов выше, чем у PDP. Использование целевой страницы для продукта вместо PDP обычно работает хорошо, потому что:

  • Клиенты меньше взаимодействуют с PDP, чем с целевыми страницами продукта. Об этом свидетельствует увеличение показателя отказов и снижение конверсии.

  • В целом посетители PDP на 50% реже совершают покупку.

  • PDP отвлекают — много мест для навигации — поэтому высокий показатель отказов.

Пожалуйста, не думайте, что мы говорим вам избавиться от ваших PDP — у них есть свое место, как мы объясним.

Почему для продукта необходимы и PDP, и целевая страница?

Ключ к совершенствованию ваших онлайн-продаж — это разнообразие. И целевая страница продукта, и PDP имеют свои места. Точно так же, как Facebook и LinkedIn могут использоваться в стратегии социальных сетей.Ниже приведен план лучших мест для использования PDP или целевой страницы для продукта.

Страница описания продукта

PDP является неотъемлемой частью вашего веб-сайта электронной коммерции. Потенциальный клиент должен иметь возможность видеть различные диапазоны продуктов при изучении вашего веб-сайта. Когда пользователь просматривает страницы и заинтересован в продукте, перенаправление на целевую страницу продукта может расстраивать.

Пользователь может быть не готов купить этот конкретный предмет, а просто смотрит на вашу коллекцию.Таким образом, увести их с вашего сайта будет чрезвычайно сложно. Этот макет нацелен на ваш органический SEO-трафик.

Целевая страница для продукта

Для своих кампаний PPC, будь то в социальных сетях или в Google Рекламе, вы хотите использовать целевую страницу, специально созданную для продукта. Вы платите за каждого посетителя, поэтому, конечно, вы хотите получить максимально возможную отдачу от этих инвестиций. Чтобы увеличить конверсию, лучше всего использовать целевую страницу продукта. Помните, что цель целевой страницы продукта — не демонстрация вашего каталога.Ваша цель продать.

Однако ситуация усложняется. Целевая страница для продукта будет работать лучше, если покупатель уже знаком с вашим продуктом или, по крайней мере, с вашим брендом. Итак, функция вашего PDP — повысить видимость в поисковых системах и продемонстрировать ваш ассортимент. Хорошо работающий PDP напрямую способствует оптимизации производительности вашей целевой страницы, предназначенной для продукта.

Различные типы целевых страниц продукта

Создание лучшей целевой страницы продукта для вашей кампании зависит от контекста.Существует три основных типа дизайна целевой страницы продукта:

Целевая страница продукта «Программное обеспечение как услуга» (SaaS):

Целевые страницы продуктов SaaS — это целевые страницы продуктов, посвященные продаже программного обеспечения. Многие компании-разработчики программного обеспечения имеют один основной продукт, который затем можно обновить с помощью различных подключаемых модулей. Это делает использование целевой страницы для продукта относительно простым.

Целевая страница должна продвигать только один продукт — хотя вы можете использовать более одной целевой страницы для каждого продукта, требуется лишь сравнительно небольшое количество.

Целевая страница продукта электронной коммерции

Целевые страницы продуктов электронной торговли сложнее маневрировать. На сайтах электронной торговли обычно есть несколько товаров. Возьмем, к примеру, Amazon. В каталоге Amazon более 350 миллионов товаров. Для них непрактично создавать отдельную целевую страницу для каждого продукта.

Большая часть их продавцов — это независимые компании, использующие Amazon в качестве платформы — «продавцы Amazon». Продавцы Amazon часто создают целевые страницы продуктов электронной коммерции для своих индивидуальных ассортиментов.

Многие фирмы электронной коммерции используют целевые страницы для своих звездных продуктов или специальных предложений, а свои PDP — для остальных. Помните, что ваши стратегии должны соответствовать вашим уникальным бизнес-потребностям.

Вебинар, онлайн-курсы и целевые страницы для участников

«Продукт» — это всеобъемлющий термин, мы склонны думать о продукте как о предмете, которым мы можем владеть, будь то физический или цифровой предмет.

Этого определения недостаточно для нашей развивающейся экономики. Многие компании продают вебинары, онлайн-курсы и абонементы.Несмотря на то, что технически невозможно иметь онлайн-подписку, это все равно продукт. Так что, возможно, наше определение должно быть таким: «что-либо физическое или цифровое, продаваемое компанией, включая права доступа».

Эти целевые страницы представляют собой смесь целевой страницы электронной торговли и целевой страницы SaaS. Компаниям может потребоваться адаптировать свой подход в зависимости от количества продаваемых ими продуктов. Сбор личной информации, такой как адреса электронной почты, еще более важен для этого типа целевой страницы.

Почему целевая страница продукта лучше всего подходит для конверсии

Мы установили, что целевая страница продукта будет иметь более высокий коэффициент конверсии, чем PDP. Вот почему мы меняем форматы между двумя форматами в зависимости от источника трафика.

Для SEO мы хотим познакомить пользователя с нашим брендом и нашим продуктом; мы также хотим, чтобы наш сайт был виден в Google. Поскольку кампании PPC больше ориентированы на продажи, целевые страницы продуктов идеальны.

Есть две основные причины, по которым целевые страницы продуктов преобразуют больше, чем PDP: 1. Структура, 2. Оптимизация.

Что особенного в структуре шаблона лендинга продукта?

Все, что связано с целевой страницей, предназначено для того, чтобы заставить пользователя совершить конверсию. В этом отношении решающее значение имеет структурный макет страницы. Вот ключевые структурные элементы, которые используют лучшие целевые страницы продукта для повышения конверсии:

Броское название

Пользователи отскакивают за микросекунды, поэтому ваш заголовок должен привлечь их внимание.Данные показывают, что, хотя все пользователи читают заголовок, большинство читают только 20% текста.

Важно, чтобы содержание заголовка, объявления и текста соответствовало друг другу. Нажатие на объявление о 25% скидке на программное обеспечение для SEO, направленное только на страницу, в названии или тексте которой нет упоминания о скидке, приведет к отказу пользователей. Есть две причины, по которым пользователь теряет интерес: либо они думают, что нажали не ту ссылку, либо потому, что смешанные сообщения подрывают доверие к странице.

Никаких отвлекающих факторов

Думайте о своем пользователе как о любопытном щенке. Если что-то покажется интересным, они нажмут на него, не возвращаясь к вашему продукту.

Помните, что ваша страница пытается конвертировать пользователей в клиентов — поэтому вам нужно очень осторожно вести их по пути к конверсии — не теряя их интереса и не позволяя им отвлекаться. Вы хотите, так сказать, привести домой своего щенка.

На практике это означает:

  • Никаких внешних или внутренних ссылок

  • Без подробной копии

  • Простые инструкции

  • Много видео и изображений

Обязательно, чтобы на целевой странице продукта был только один призыв к действию — при наличии нескольких призывов к действию коэффициент конверсии каждого снижается.Одна целевая страница на кампанию.

Изображение или видео героя

Покажите пользователям ваш продукт в действии. Вы знаете свой продукт, значит, вы знаете, что нужно видеть вашему покупателю. Сопроводите это видео или изображение со списком характеристик и преимуществ продукта.

Индикаторы доверия

К сожалению, в Интернете полно мошенников. Когда вы пытаетесь продать продукт в Интернете, вы просите пользователя доверять вам свои личные данные, включая свою банковскую информацию.Вам нужно заслужить это доверие. Индикаторы доверия могут включать:

  • Значки, показывающие награды или рейтинги таких компаний, как Trustpilot

  • Social Counters — показывает количество ваших подписчиков в социальных сетях без ссылок на ваши страницы в социальных сетях.

  • Отзывы клиентов

  • Iron-glad гарантирует бесплатную отмену, гарантии возврата денег и гарантии

Чат

Они отлично подходят для мгновенных ответов на вопросы клиентов и поддержания их заинтересованности.

Вот несколько примеров наших лучших целевых страниц для продукта и наших лучших дизайнов целевых страниц Unbounce.

Каким образом целевая страница продукта оптимизируется для конверсии?

Вы можете подумать, что у вас лучшая целевая страница продукта. Это не значит, что вы не можете сделать это лучше. После того, как вы запустите свою целевую страницу, вы можете выполнить тесты целевой страницы, чтобы оптимизировать каждую из наших различных функций целевых страниц. Сплит-тестирование A / B — это простой способ сравнить коэффициенты конверсии различных версий вашей целевой страницы.Посетите наш блог, чтобы узнать больше о тестах целевых страниц.

Цифровой рынок постоянно развивается, и мы, продавцы, должны развиваться вместе с ним. Иногда это может сбивать с толку, но время, потраченное на выработку стратегии, может иметь решающее значение в долгосрочной перспективе. Хотя целевая страница продукта и PDP, несомненно, имеют сходство, их различия определяют, как и когда мы их используем. Наиболее важные соображения — это цель вашей кампании и ваша целевая аудитория.

8 лучших советов и примеров целевых страниц для электронной коммерции (на 2021 год)

Представьте, что вы идете по улице, заполненной магазинами.Вы просто делаете покупки в витринах, пока что-то не бросается в глаза. Это может быть вывеска, висящая на витрине. Может, дело в красивой куртке на манекене. Или в магазине царила уютная атмосфера, которая привлекала вас.

Есть кое-что, что побудило вас сделать покупки именно в этом магазине.

Теперь представьте себе физический магазин как веб-сайт электронной коммерции.

Где вы, скорее всего, сделаете покупки? Где-то неорганизованное, загроможденное и заставляющее вас чувствовать себя подавленным? Или где-нибудь, что чисто, визуально привлекательно и ясно о том, что они предлагают?

Вот здесь и появляются лендинги.

Целевые страницы электронной торговли — это цифровые витрины. Это то, что привлекает внимание посетителей, удерживает их на вашем сайте и дает им возможность совершать покупки.

Созданные с целью привлечения потенциальных клиентов, целевые страницы электронной торговли содержат четкое и краткое содержание, поэтому ценностное предложение легко понять. Наиболее эффективные целевые страницы могут быть катализатором для привлечения большего количества потенциальных клиентов, повышения коэффициента конверсии и улучшения общих маркетинговых усилий.

В этой статье мы расскажем, что такое целевая страница электронной торговли, лучшие практики для вашего сайта и примеры страниц с высокой конверсией.

Что такое целевая страница электронной торговли?

Целевая страница электронной торговли — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых целей. Это страница, на которую «попадает» посетитель, когда он нажимает на ссылку, такую ​​как реклама в Google или продвижение в рассылке по электронной почте.

Целевые страницы

электронной торговли сосредоточены вокруг четкой цели — заставить клиентов выполнить поставленную цель.Для электронной коммерции это в первую очередь покупка.

Страница персонализирована в соответствии с намерениями покупателя и побуждает клиентов прямым призывом к действию (CTA). Контент страницы включает привлекательные заголовки, высококачественные изображения, краткую копию и элементы социальной защиты, такие как отзывы клиентов и отзывы клиентов.

Давайте воспользуемся гипотетическим сценарием, чтобы подробнее рассказать о целях и функциях целевых страниц электронной торговли.

У покупателя может быть предстоящая поездка и он хотел бы приобрести новый багаж, поэтому он выполняет поиск в Google по запросу «Лучший багаж для путешествий».В результатах поиска они нажимают ссылку с заголовком «Идеальный багаж для современного путешественника».

Когда они попадают на страницу, они видят заголовок, который соответствует этому объявлению и изображениям современных чемоданов. Также есть кнопка CTA, предлагающая промокод на скидку 30%. На странице также есть подзаголовки, в которых подчеркивается надежность чемодана, гарантия возврата денег и отзывы существующих клиентов.

Страница предлагает именно то, что искал покупатель, а дополнительное социальное доказательство вызывает доверие и убеждает посетителей в том, что эти чемоданы высшего качества.Они также не могут отказаться от предложения скидки 30%, поэтому они нажимают кнопку CTA, чтобы делать покупки прямо со страницы.

В этом сценарии покупатель смог найти именно то, что искал, за считанные секунды. Содержание страницы соответствует образу покупателя, включает важные особенности продукта, повышает доверие и упрощает для покупателя покупку. В результате сайт превратил посетителя в потенциального покупателя.

И это то, для чего нужны целевые страницы: превращать посетителей в клиентов.

Различия между целевыми страницами электронной торговли и страницами товаров

Прежде чем углубляться в подробности целевых страниц электронной коммерции, важно знать, чем эти страницы отличаются от других страниц вашего сайта и как это может повлиять на ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

В большинстве случаев, когда посетители заходят на ваш сайт, они попадают на главную страницу или страницу продукта. Это может быть полезно для ознакомления посетителей с вашим брендом или предоставления информации о продукте.Однако эти страницы не обязательно вызывают действия.

На самом деле, посетители, которые попадают на страницу продукта, на 72% больше вернутся, чем те, кто попадает на целевую страницу.

Почему?

Потому что целевые страницы разработаны и оптимизированы для достижения целей конверсии.

Страницы продуктов предназначены для информирования, а целевые страницы — для конвертации. В результате на каждой странице используются разные элементы, помогающие реализовать свои намерения.

Вот обзор различий между страницами продуктов и целевыми страницами:

Целевые страницы

  • Содержит только 1 чистый CTA
  • Удаляет дополнительные пути, такие как навигация по сайту.
  • Контент написан вокруг одной цели для целевой аудитории
  • Включает описания продуктов (опять же, написанные для определенной аудитории)
  • Оптимизирован для маркетинговых кампаний, не обязательно для SEO

Страницы продукта

  • Содержит четкий призыв к действию, но может включать несколько призывов к действию
  • Имеет дополнительные пути, такие как навигация по сайту и категории продуктов.
  • Общее содержание, написанное для масс
  • Включает описания продуктов и рекомендации по продуктам
  • Оптимизирован для SEO для привлечения органического трафика

Давайте воспользуемся приведенным выше примером, чтобы проиллюстрировать разницу между страницами товаров и целевыми страницами.

Если при поиске по запросу «Лучший багаж для путешествий» покупатель попадет на страницу продукта, он увидит общую информацию о продукте для одного чемодана и кнопку «Купить». Также имеется навигация по сайту со ссылками на такие категории, как «Чехлы для ноутбуков» и «Сумки», а также ссылки на другие рекомендуемые товары.

Для сравнения: если поиск приведет их на целевую страницу, они увидят сообщение о современных, надежных чемоданах и одну кнопку CTA для 30% скидки на их покупку.Отсутствует навигация по сайту и другие продукты, предлагаемые сайтом.

В этом примере у обоих есть призыв к действию, побуждающий клиентов совершить покупку.

Однако страница продукта является более общей. Он действует как введение в сайт и предлагает посетителям маршруты для изучения. Существует несколько призывов к действию на тот случай, если некоторые клиенты не готовы покупать на месте, но хотят увидеть больше и сравнить свои варианты.

Между тем на целевой странице только одно сообщение и один призыв к действию.Сообщение напрямую связано с поисковыми запросами, поэтому намерение клиента достигается, когда он попадает на страницу. Предложение также напрямую связано с этим сообщением, и есть четкий путь к достижению цели конверсии, не отвлекаясь.

Несмотря на различия, для вашего сайта необходимы и товарные страницы, и целевые страницы. Они просто служат разным целям, когда дело доходит до ваших общих маркетинговых усилий. Ниже мы обсудим важность целевых страниц и зачем они вам нужны для вашего сайта электронной торговли.

Зачем нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли

Целевые страницы электронной торговли являются ключевой частью воронки продаж. Это связь между тем, когда покупатель впервые видит ваши рекламные кампании, и тем, когда он заходит в ваш интернет-магазин и закрывает сделку, совершив покупку.

Кроме того, эффективные целевые страницы могут быть полезны для других аспектов вашей общей маркетинговой деятельности.

Вот 4 причины, по которым вам нужны целевые страницы для вашего сайта электронной торговли:

1.Повышайте рентабельность инвестиций для платного трафика.

На вашем сайте электронной коммерции может быть лучшая интернет-реклама. Вы можете освоить PPC-кампании с невероятно высоким рейтингом кликов и доминировать в почтовом маркетинге с высокими показателями открытий.

Но если ваши лиды никогда не конвертируются, какой в ​​этом смысл?

Посетители, которые приходят с платным трафиком, имеют определенный набор ожиданий, когда попадают на ваш сайт электронной торговли. У них уже есть определенное намерение, и они хотят нажать на что-то, связанное с их поиском.

Создав целевые страницы для маркетинговых кампаний, вы можете оправдать эти ожидания и, как следствие, повысить рентабельность инвестиций для платного трафика.

Если кто-то ищет и нажимает на рекламу «Зимняя куртка», а затем попадает на домашнюю страницу с другими товарами одежды, они, скорее всего, откажутся. Это платное объявление не приводило их к тому, что они искали, и они не хотели тратить время на поиск по сайту. Если объявление перенаправляет их на страницу с зимними куртками этого сезона и призывом к действию, они с большей вероятностью останутся на вашем сайте и, возможно, совершат покупку.

Другими словами, вы не потратите зря на рекламу.

2. Отлично подходит для тестирования.

Поскольку целевые страницы предназначены для конкретных маркетинговых инициатив, это прекрасная возможность попробовать что-то новое и понять, как лучше всего привлечь аудиторию.

A / B-тестируйте свои целевые страницы, чтобы узнать, что работает, а что нет. Сравните, какие кнопки с призывом к действию получают больше всего кликов, какие специальные предложения заставляют посетителей покупать на месте и даже какой цвет текста привлекает больше всего.

Это не только помогает определить, какие целевые страницы наиболее конвертируются, но и результаты A / B-тестирования могут быть применены в других маркетинговых мероприятиях.

Например, если целевая страница для определенной кампании имеет высокий показатель отказов, возможно, это не та кампания PPC, которую стоит проводить. Или, если целевая страница с изображением A протестирована лучше, чем целевая страница с изображением B, то изображение A, вероятно, будет лучшим активом для использования в продвижении в социальных сетях.

3. Может ориентироваться на определенные сегменты клиентов.

Имея несколько персонализированных целевых страниц, вы можете лучше ориентироваться на конкретных клиентов.

Создайте свои целевые страницы, чтобы они соответствовали определенным сегментам клиентов.Что больше всего нравится в эстетике? Какие ценностные предложения им нужны? Какой призыв к действию вызывает ответ?

Все, начиная с заголовка, изображений и даже текста кнопки CTA, должно соответствовать образу покупателя. Например, целевая страница для кампании по электронной почте, ориентированной на поколение Z, должна быть оптимизирована для мобильных устройств, поскольку это предпочтительное устройство для этого сегмента.

Чем лучше вы сможете общаться с клиентами, тем больше вероятность, что они останутся на вашем сайте и нажмут на ваш призыв к действию.

4. Быстро и легко собрать.

Мысль о настройке нескольких целевых страниц, каждая из которых персонализирована для маркетинговых кампаний и конкретных клиентов, может показаться огромным объемом работы.

Но это не обязательно. Используя конструктор целевой страницы, вы можете легко настраивать различные элементы своей страницы. Вы также можете использовать готовые тематические шаблоны, которые избавят вас от хлопот при создании страниц с нуля.

И результат того стоит.

Это потому, что чем больше у вас целевых страниц, тем лучше.Фактически, Hubspot обнаружил, что наличие 10-15 целевых страниц может увеличить количество потенциальных клиентов на 55%.

4 типа целевых страниц для электронной торговли + стратегия

Целевые страницы должны быть персонализированы не только в соответствии с интересами посетителей, но и в том месте, где они находятся в воронке продаж. Целевые страницы для новых посетителей, которые просто изучают, будут кардинально отличаться от тех, которые уже были на вашем сайте и начали делать покупки.

Это означает использование разных целевых страниц для разных маркетинговых кампаний, включая кампании повышения осведомленности, ремаркетинга, дополнительных продаж и повторного вовлечения.

Каждый из этих типов целевых страниц электронной коммерции будет сосредоточен вокруг своей уникальной цели — от повышения узнаваемости бренда до поощрения клиентов к совершению еще одной покупки. В результате контент будет отличаться — особенно CTA.

Вот 4 типа целевых страниц электронной торговли:

1. Целевая страница вверху воронки

Верхняя часть целевых страниц воронки предназначена для представления вашего сайта электронной торговли новым посетителям.

Эта страница будет использоваться для похожих кампаний, с аудиториями, подобными вашим существующим клиентам.Это посетители, которые могут еще не знать о вашем бренде, но вполне вероятно, что они заинтересуются вашей продукцией.

Так как это ваше первое впечатление, на этой странице может быть такое содержимое, как:

  • История вашего бренда и почему вы существуете
  • Решения, предлагаемые вашей продукцией
  • Социальное доказательство доверия

На этом этапе посетители, скорее всего, не готовы к покупке, поэтому призыв к действию должен сосредоточиться на установлении связи и привлечении потенциальных клиентов.Например, предлагая 10% скидку на их первую покупку, когда они подпишутся на вашу рассылку. Теперь у них есть стимул вернуться, и у вас будет их адрес электронной почты, чтобы связаться с ними снова, не тратя средства на рекламу.

2. Целевая страница в середине воронки конверсии.

Целевые страницы в середине воронки продаж предназначены для тех клиентов, которые проявили интерес к вашему сайту, но еще не совершили конверсию.

Эта страница предназначена для ретаргетинговых кампаний . Эти посетители будут знакомы с вашим брендом, возможно, они даже выберут несколько товаров, но все же нуждаются в дополнительном убеждении.

Контент на этой странице должен быть сосредоточен на том, чтобы подтолкнуть тех, кто стоит на заборе. Это может включать:

  • Контент, посвященный определенным товарам (например, заголовок типа «Если вы не можете перестать думать об этом, купите»)
  • Социальное доказательство того, кто еще купил продукт, и положительные отзывы
  • Ощущение срочности или ограниченное время предложений (т. Е. «Почти закончилось»)

Целевая страница этого типа будет иметь призыв к действию, стимулирующий покупку.Например, наличие кнопки с текстом «Купить сейчас». Это делает процесс покупки удобным и быстрым, побуждая их сразу же оформить заказ.

3. Целевая страница нижней воронки.

Целевые страницы нижней воронки предназначены для клиентов, которые были на вашем сайте, добавили все, что хотели, в корзину, но не успели совершить покупку.

Эта страница предназначена для кампаний перепродажи , так как клиенты уже настроены на покупку и есть возможность предложить им дополнительные продукты.

Контент апселлинга должен побуждать клиентов не только покупать, но и покупать больше. Сюда входят:

  • Объединить предложения (т.е. завершить заказ… »)
  • Контент, связанный с сопутствующими товарами (т. Е. Товары, которые часто покупаются вместе)
  • Скидка, связанная с отказом от корзины, например бесплатная доставка

Призыв к действию на этой странице посвящен первому закрытию сделки. Затем, если возможно, посмотрите, сможете ли вы продвинуть дополнительные продукты с более высокой средней стоимостью заказа.Например, призыв к действию с надписью «Сделайте заказ завершенным» с контентом, специально рекламирующим пакеты, связанные с брошенной корзиной покупателя.

Примечание. Лучше сначала протестировать дополнительные продажи, а затем предлагать скидки.

4. Уже куплен лендинг.

Уже приобретенные целевые страницы направлены на то, чтобы ваши клиенты были довольны и возвращались на ваш сайт.

Эта страница используется для кампаний повторного вовлечения и удержания для повышения лояльности клиентов на протяжении всей жизни (LTV) и повторных покупок (удержания).

Поскольку содержание этой страницы нацелено на существующих клиентов, вам не нужно вдаваться в подробности о том, кто вы и что вы предлагаете. Вместо этого сосредоточьтесь на контенте, который гарантирует, что ваши клиенты останутся клиентами. Это может включать:

  • Стимулы лояльности клиентов (например, зарабатывайте баллы за каждую покупку)
  • Предварительные обзоры новых продуктов
  • Ранний доступ к распродажам или эксклюзивным предложениям
  • Страницы категорий, относящиеся к предыдущим покупкам
  • Возможности для направления клиентов (т.е. Пригласите друзей и получите вознаграждение)

В отличие от других этапов воронки продаж, призыв к действию ориентирован на качество обслуживания клиентов. Речь идет не столько о том, чтобы побудить клиентов сделать покупку, сколько о построении крепких, длительных отношений. Сделайте так, чтобы клиенты чувствовали себя ценными и особенными. Например, предоставление существующим клиентам доступа к распродаже до того, как она станет доступной для широкой публики, с призывом к действию, говорящим «Начать покупки раньше».

Рекомендации для ваших целевых страниц, которые стоит попробовать

Каждая страница, которую вы создаете, будет уникальной для определенных рекламных кампаний, клиентских сегментов и воронок продаж.Но есть несколько передовых методов, которые доказали свою эффективность для целевых страниц электронной коммерции по всем направлениям.

Вот лучшие практики, которые необходимо попробовать:

1. Ограничьте беспорядок.

Хорошая целевая страница проста и понятна. Это означает ограничение беспорядка на вашей странице.

Вы не хотите терять конверсию, потому что посетитель был перегружен слишком большим количеством текста или терялся, пытаясь найти кнопку «Купить сейчас».

Вот несколько советов по уменьшению беспорядка:

  • Краткие, по существу заголовки
  • Видимый и четкий CTA (подробнее ниже)
  • Удаление ссылок навигации по сайту
  • Актуальные высококачественные изображения
  • Маркировка для подробной информации о продукте

Имейте в виду, что посетителю требуется всего несколько секунд, чтобы решить остаться на вашем сайте или уйти.Это означает, что вряд ли они будут сидеть и читать все на странице, особенно если текста много.

Более вероятно, что они бегло просмотрят страницу и посмотрят, соответствует ли она тому, что они искали. Это означает, что каждый элемент страницы имеет значение и должен иметь четкую цель, почему он включен.

Избегайте ерунды, не добавляйте контент только потому, что — придерживайтесь ценностного предложения.

2. Включите видимый и четкий призыв к действию.

Посетители должны знать, как только они попадают на вашу страницу, в чем заключается ваше предложение и как они могут им воспользоваться.

Для этого добавьте видимый и четкий CTA.

В отличие от других страниц вашего сайта, целевые страницы должны иметь только один CTA. Предоставление посетителям только одного варианта выбора значительно упрощает их решение, в отличие от необходимости анализировать и выбирать один из нескольких вариантов. Это способствует более быстрому продвижению посетителей в воронку продаж и без отвлекающих факторов, что делает его идеальным для конверсии.

CTA должен располагаться на видном месте, быть легкодоступным и ориентированным на конкретных клиентов.Это можно сделать по:

  • Размещение вашего призыва к действию вверху страницы, над цифровым сгибом
  • Включение нескольких кнопок для одного призыва к действию на всей странице
  • Использование активного голоса для текста кнопки (например, бесплатная подписка)
  • Создайте ощущение срочности или исключительности (например, запросите свое предложение сейчас)

Как мы упоминали ранее, целевые страницы отлично подходят для тестирования. Это особенно актуально для вашего призыва к действию. Даже малейшие изменения могут иметь значение.Регулярно тестируйте различные элементы CTA, такие как текст кнопки, расположение кнопки, цвет кнопки и т. Д.

3. Используйте качественные изображения.

Из-за ограниченного времени и места на целевых страницах для убеждения посетителей изображения имеют значение. В конце концов, картинка стоит тысячи слов, верно?

Используйте высококачественные изображения, соответствующие цели целевой страницы. Например, если страница ориентирована на кампании в середине воронки для определенных товаров, было бы полезно использовать изображения продуктов.

Убедитесь, что изображения оптимизированы для всех устройств. Особенно мобильный, который становится все более популярным для транзакций электронной торговли. Изображения должны хорошо помещаться на телефоне без необходимости уменьшения или прокрутки вниз.

Изображения не только добавляют визуальной привлекательности, но и играют жизненно важную роль в укреплении доверия. Вот несколько способов использовать социальное доказательство с помощью изображений:

  • Отзывы с фотографией покупателя
  • Пользовательский контент клиентов, использующих продукты
  • Признание СМИ и печати доверия (т.е. Как показано в….)
  • Подтверждения с фотографиями знаменитостей или влиятельных лиц

Используйте только изображения, которые улучшат вашу целевую страницу. Изображения низкого качества, пикселированные, с плохим освещением или несовместимые с контентом, лучше не показывать.

8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией

Из-за множества различных элементов нет точной науки о том, что является лучшей целевой страницей электронной коммерции. Итак, как мы уже говорили в этой статье, лучше всегда пробовать и тестировать, чтобы увидеть, что приведет к конверсии посетителей целевой страницы.

Если вам нужно вдохновение для начала, мы готовы помочь. Мы собрали и рассмотрели 8 примеров целевых страниц электронной торговли с высокой конверсией. Давайте взглянем.

1. Ларк.

Этот дизайн целевой страницы Larq обеспечивает правильный баланс между визуальной привлекательностью и простотой. Предложение, ценностное предложение и CTA мгновенно отображаются и красиво отображаются с высококачественными изображениями.

Что работает:

  • Чистый дизайн с лаконичным заголовком
  • Высококачественные изображения продукта
  • Государства ценят предложение «Искоренить> 99.99 и микробов »
  • CTA-кнопка четкая, яркая и связана с оффером

2. Нора.

На целевой странице

Burrow используются стильные изображения для презентации нового продукта. Современный тон целевой страницы соответствует товарам магазина, что неизбежно найдет отклик у их целевой аудитории.

Что работает:

  • Изображение отлично демонстрирует конкретный продукт
  • Выбор шрифта и цвета современный и соответствует бренду
  • CTA-кнопка четкая и видимая, в ней идеально используется белое пространство изображения
  • Социальное доказательство внизу страницы показывает, какие продукты наиболее популярны.

3.Череп конфеты.

Эта целевая страница Skullcandy берет продукт, которым они уже широко известны, и предлагает новую перспективу. Вместо того, чтобы сосредоточиться на технических характеристиках наушников, контент фокусируется на миссии бренда по укреплению психического здоровья.

Что работает:

  • Ценностное предложение, ориентированное на клиента
  • Своевременное и актуальное сообщение о психическом здоровье
  • Контрастные тона между шрифтом, фоном и изображениями
  • Включает возможность связать

4.Мир блаженства.

Целевая страница

Bliss World разработана специально для запросов, связанных с безопасными для животных и веганскими продуктами по уходу за кожей. Будучи персонализированным для этой целевой аудитории, бренд четко понимает свое предложение и ценность.

Кроме того, они включают всплывающее окно для новых клиентов, которые подписываются и получают скидку на свой первый заказ.

Что работает:

  • CTA, который побуждает посетителей возвращаться
  • Значки для создания доверия и авторитета продукции
  • Ценностное предложение быть веганом и не допускать жестокого обращения

5.Gillette.

Gillette использует чистый и минималистский дизайн, чтобы выделить свой продукт. С помощью нескольких слов бренд может донести предложение, и аудитория может увидеть ценностные предложения, такие как бесплатная доставка и отмена.

Что работает:

  • Сильный заголовок и четкий призыв к действию без отвлекающих факторов
  • Содержимое, ориентированное на выгоду, с использованием таких модных словечек, как «Бесплатно»
  • Иконки привлекают внимание и иллюстрируют сопроводительный текст
  • Изображения товаров высокого качества

6.Соло-плита.

Целевая страница

Solo Stove начинается с описания продуктов, включая снижение цен, чтобы побудить посетителей воспользоваться скидкой. На странице также используются социальные доказательства с прямыми цитатами от существующих клиентов.

Кроме того, при регистрации по электронной почте появляется всплывающее окно с кодом скидки. Однако скидка не указана.

Что работает:

  • Эффективные отзывы и обзоры существующих клиентов
  • CTA, который увеличивает дефицит, используя такие слова, как «эксклюзивный» и «отправьте мой код».

7.Спиннинг.

Эта целевая страница Spinning демонстрирует их продукт в действии с помощью фонового видео. Видео может быть очень эффективным способом привлечь внимание аудитории на вашей целевой странице. Исследования показывают, что 95% зрителей действительно воспринимают сообщения видео, которые они смотрят.

Что работает:

  • Фоновое видео дает краткий обзор спиннинговых велосипедов в домашних условиях
  • Кнопка CTA красочная и привлекающая внимание
  • Заголовок «Катайся дома» актуален для клиентов, которым нужен домашний тренажерный зал.

8.Веселье.

Revelry попадает в цель, соответствуя целевой странице своей аудитории. Все, начиная с цветов, текста и изображений, подходит клиентам, связанным со свадьбой.

Что работает:

  • Живые изображения для привлечения новых клиентов
  • Заголовок, который увлекает
  • Подзаголовок с эксклюзивным предложением
  • Простой и доступный CTA с несколькими шагами

Начните создавать целевые страницы электронной коммерции

Помимо того, что у клиентов появляется больше возможностей, и растет стоимость цифровой рекламы, целевые страницы электронной коммерции — это ваш способ лучше охватить клиентов и удовлетворить их потребности в покупках.

Используя передовой опыт и примеры, приведенные в этой статье, вы можете начать создавать целевые страницы электронной коммерции, соответствующие вашим маркетинговым кампаниям и целевой аудитории. Понимание ваших клиентов является ключевым моментом, а персонализация имеет большое значение для убеждения клиентов не только оставаться на вашем сайте, но и действительно конвертировать.

16 способов оптимизации целевых страниц продукта

Если вы занимаетесь электронной коммерцией и хотите повысить коэффициент конверсии, вы находитесь в нужном месте.Из этой статьи вы узнаете 16 советов по оптимизации страниц продуктов электронной коммерции и настройте мышление, необходимое для достижения стремительного роста бизнеса.

Зачем нужна оптимизация целевых страниц продукта

Как владелец магазина электронной коммерции, вы должны постоянно оптимизировать коэффициент конверсии и, самое главное, прибыль. От целевой страницы до страницы подтверждения оплаты вы должны оптимизировать поток посетителей на каждом этапе. И один из важнейших шагов — страницы ваших продуктов.

В этой статье я сосредоточусь на том, как оптимизировать удобство использования целевых страниц вашего продукта и коэффициент конверсии путем тестирования и следования передовым практикам для страниц электронной коммерции. Но помните, хотя передовой опыт оптимизации коэффициента конверсии может помочь вам в увеличении прибыли, не существует жестких правил .

Когда дело доходит до оптимизации конверсии электронной коммерции, каждый магазин отличается, и то, что сработало для кого-то другого, может не сработать для вас. Единственный способ быть уверенным — использовать A / B-тестирование для статистической проверки того, увеличивает ли лучшая практика ваши показатели конверсии и продажи.

Так что не забудьте провести A / B-тестирование нового шаблона страницы продукта по сравнению со старым. Никогда не вносите изменения в свой магазин электронной коммерции, не проверив, приносят ли они вам больше или меньше денег. Это то, что я называю техникой публикации и молитвы, и она редко помогает вашему бизнесу расти.

Приступим!

1. Показывать высококачественные динамические изображения каждого продукта.

Изображения ваших продуктов могут как повысить, так и снизить коэффициент конверсии в электронной коммерции.

Людям нравится смотреть на вещи, прежде чем они их купят.Но когда вы делаете покупки в Интернете, вы не можете подержать или нащупать продукт, все, что вы действительно можете сделать, это посмотреть на него. Поэтому, чтобы восполнить эти недостатки, вам нужно очень много работать над тем, чтобы изображения вашего продукта были потрясающими.

Используйте большие высококачественные большие изображения при съемке под разными углами

Первый ключ к успеху изображения — это размер и качество изображений. В этом тематическом исследовании Mall.cz протестировал изображения большего размера на страницах своих товаров:

Система управления

Вариант дизайна

Они видели 9.Увеличение продаж на 46% при использовании более крупных изображений товаров. Попробуйте протестировать более крупные изображения продуктов на страницах вашей категории и отдельных продуктов.

Вот список других вещей, которые следует учитывать при создании высококачественных изображений продуктов:

  • Чистый и однородный фон (белое пространство или единый дизайн фона, без беспорядка)
  • Согласованное освещение, контраст и насыщенность изображения (убедитесь, что ваши изображения выглядят одинаково)
  • Равномерный отступ по краю изображения (минимум 30 пикселей)
  • При необходимости показать контекст продукта (например,г. люди, носящие украшения, чтобы понять масштаб и размер)
  • Предлагайте подробные, альтернативные виды и вращающиеся на 360 градусов изображения ваших продуктов, если позволяет бюджет (или сделайте это для ваших самых продаваемых продуктов)

2. Реализуйте функцию масштабирования продукта

Поскольку люди не могут получить товар при покупке в Интернете, очень важно подойти к нему на изображениях, чтобы увидеть детали.

Убедитесь, что посетители могут увеличивать масштаб ваших продуктов и видеть мельчайшие детали в формате HD.

World Of Watches отлично справляется с этой задачей, предлагая контекстные изображения часов на запястье и высококачественные масштабируемые изображения с альтернативных ракурсов.

3. Увеличьте доверие и количество конверсий с помощью отзывов пользователей

По данным Marketing Land, 90% клиентов говорят, что на решения о покупке влияют онлайн-отзывы. И 88% клиентов доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личной рекомендации (Search Engine Land). Поэтому очень важно проверить, как добавление обзоров на страницы продуктов влияет на коэффициент конверсии.

Если обзоры размещены рядом с вашими товарами, посетителю даже не нужно покидать вашу страницу, чтобы искать отзывы в Интернете.

В этом тематическом исследовании Express Watches добавили отзывы клиентов прямо на страницы своих продуктов и увидели увеличение коэффициента конверсии в продажи на 58,29%.

Протестируйте добавление обзоров на странице (беспристрастно представленных пользователями) на страницы отдельных продуктов и посмотрите, улучшатся ли показатели конверсии.

4. Используйте списки желаний для привлечения трафика и увеличения продаж

Согласно BigCommerce включение списков желаний или кнопок «хочу» помогает покупателям запомнить продукт, который им понравился, но который не мог купить сразу.

Shopify предлагает приложение для кнопки «Хочу» — эти сообщения также публикуются в хрониках Facebook и привлекают больше социального трафика в ваш магазин. Трафик также направлен на конверсию, поскольку люди любят покупать то, что рекомендуют их друзья.

A / B-тест: добавление списков желаний и кнопок в ваш магазин для увеличения продаж и трафика.

5. Не прячьте товары, которых нет на складе

В этом тематическом исследовании, проведенном Marketing Sherpa, они использовали сочетание транзакционных электронных писем и сегментированных списков электронной почты для увеличения продаж и конверсий.

Первым шагом было показать товары, которых нет в наличии, с возможностью получения уведомления, когда они снова появятся на складе.

Это добавило потенциальных клиентов в список рассылки по продуктам. Когда продукты снова были в наличии, ведущему списку рассылки было отправлено транзакционное электронное письмо с предложением вернуться в магазин и оформить заказ.

В данном случае конверсия этих писем составила 22,45%!

6. Повысьте доверие, добавив ссылку на политику конфиденциальности

Посетители должны доверять вашему бренду, прежде чем подписываться или совершать покупки у вас.Таким образом, добавление в формы факторов доверия, таких как ссылки на политику конфиденциальности, действительно может помочь повысить конверсию.

Давайте рассмотрим предыдущий пример подписки, чтобы получать уведомления, когда товары появляются на складе. Вы можете еще больше повысить коэффициент конверсии, протестировав добавление ссылки на политику конфиденциальности в форму.

В этом тематическом исследовании BettingExpert сделала именно это и увидела рост конверсии форм на 19,47%.

Протестируйте добавление ссылок на политику конфиденциальности в формы получения уведомлений или формы привлечения потенциальных клиентов на страницы продуктов, чтобы увеличить конверсию.

7. Ссылка на таблицы размеров продуктов на странице или во всплывающем окне

Когда дело доходит до таких товаров, как ювелирные изделия, выбор размера может улучшить конверсию или нет. Поэтому стоит проверить, влияет ли размещение информации о размерах рядом с товаром на коэффициент конверсии.

Вы можете разместить ссылку на страницу размеров, как показано на странице продукта выше, или открыть таблицу размеров, как показано ниже:

Всегда предвидите вопросы, которые возникнут у ваших потенциальных клиентов, и делайте эти ответы доступными для них.Попробуйте добавить информацию о размерах на страницы ваших продуктов, чтобы повысить коэффициент конверсии.

8. Персонализируйте свои рекомендации по продуктам

Все вы знаете, что рекомендация сопутствующих товаров — отличный способ увеличить среднюю стоимость корзины и коэффициент конверсии. Но чтобы вывести свои продажи на новый уровень, вы можете добавить к своим рекомендациям персонализацию.

Согласно тематическому исследованию Smart Insights: «По сравнению со средним коэффициентом конверсии сайта, коэффициент конверсии на Millets увеличился на 332%.co.uk и 277% Blacks.co.uk, где посетитель выбирает персонализированную рекомендацию продукта ».

Они рассмотрели два типа персонализации: «Рекомендации по поводу того, что в конечном итоге покупают клиенты» и «Персонализированные рекомендации по перекрестным продажам на основе правил».

Например, при проверке походного снаряжения посетителям были показаны следующие персональные рекомендации, основанные на правилах:

A / B-тест с использованием индивидуальных рекомендаций по продуктам для увеличения средней стоимости корзины и коэффициента конверсии.

9. Используйте стенограммы чата, чтобы найти пробелы в информации о продукте

Итак, вы все знаете о преимуществах использования живого чата на своих веб-сайтах электронной коммерции; Пока вы отслеживаете конверсии в чате, это удобно для клиента и дешевле, чем службы поддержки клиентов по телефону.

Но настоящая ценность живого чата, по моему опыту тестирования с Olark, заключается в стенограммах.

С Olark вы можете просматривать и даже экспортировать транскрипты живого чата для анализа — это мощный инструмент преобразования!

Например, мы использовали чат в режиме реального времени в этом исследовании CRO электронной коммерции и обнаружили, что на страницах продуктов интернет-магазина есть пробелы: сведения о продуктах, которые посетители хотели знать, но не могли найти ответов.

Когда мы проанализировали стенограммы разговоров с клиентами, мы узнали следующее:

Клиент: «Привет, ребята, не могли бы вы сказать мне, потускнеют ли ваши украшения из стерлингового серебра, если их носить в соленой воде? Спасибо »

Клиент: «Я смотрел на золотой браслет« You are blessed », и мне было интересно, достаточно ли он долговечен, чтобы носить его каждый день?»

Исходя из этого, мы смогли создать гипотезу для A / B-теста: более подробная информация о продукте (возможно, за системой с вкладками для людей, ищущих более подробную информацию) будет означать меньшее количество бронирований при покупке и большее количество касс.

Проанализируйте стенограммы вашего чата на предмет пробелов в информации о продуктах и ​​добавьте недостающую информацию в строку рядом с вашими продуктами на целевых страницах.

10. Используйте визуальную иерархию для повышения конверсии страницы продукта.

Визуальная иерархия — это пошаговое руководство посетителями по различным элементам дизайна вашей страницы. Путь, по которому они идут, и порядок, в котором они воспринимают ваш дизайн и текст, могут быть разницей между возвращенными посетителями и оформлением заказа.

В этом тематическом исследовании Underwater Audio улучшила визуальную иерархию своей целевой страницы, изменив порядок различных элементов их ценностного предложения: заголовок, раздел функций и преимуществ, изображение и призыв к действию.

За счет изменения визуальной иерархии они увеличили продажи на 35,6%.

Протестируйте изменение порядка, в котором посетители читают различные элементы целевых страниц вашего продукта. Например, не просите их добавить товар в корзину до того, как расскажете им достаточно о продукте и его функциях.Вы можете запросить продажу слишком рано и потерять ее.

11. Определите длину копии страницы продукта точно

В этом руководстве Дэвид Кроутер предлагает использовать длинные копии, когда ваш продукт:

  • Дорого
  • Комплекс с множеством функций
  • Часть специализированного сектора
  • Не уникальный
  • Непродано

Он также говорит, что краткая копия работает лучше всего, когда ваш продукт соответствует этим критериям:

  • Ваш продукт или предложение очень просты и не требуют пояснений
  • Ваша цена недорого
  • Ваш призыв к действию не требует денег: воспользуйтесь бесплатной пробной версией, подпишитесь на рассылку новостей и т. Д.

Обязательно проверьте длину копии продукта и будьте более ясными и подробными для сложных и дорогих продуктов.

12. Используйте видеоролики о продуктах для увеличения коэффициента конверсии.

В мире конверсии вы много слышите, что видео продают. Но правда в том, что, как и в случае с любой передовой практикой преобразования, это зависит от обстоятельств.

Например, в этом тематическом исследовании фитнес-компания поговорила со своими клиентами, чтобы узнать, чего не хватает на страницах их продуктов. Главный вопрос или беспокойство посетителей был: «Как эти продукты будут смотреться на мне на занятиях фитнесом?»

Это побудило бизнес создавать более качественные изображения продуктов и видеоролики, посвященные этому вопросу.

Сначала они сделали небольшое количество видеороликов в качестве дешевого теста. Результаты показали, что для поискового трафика доход за посещение увеличился от 25% до 100% , в зависимости от того, какой потребительский сегмент они анализировали.

Протестируйте добавление видео на целевые страницы вашего продукта (если ваши данные предполагают, что они вам нужны) и сначала инвестируйте только в одно или два видео, чтобы проверить их влияние на прибыль. Если это сработает так же хорошо, как и в этом бизнесе, стоит разместить больше видео для своих целевых страниц.

13. Четко укажите на всех страницах информацию о доставке.

Кажется, что это несложно, но я вижу очень много магазинов, которые не показывают стоимость доставки до тех пор, пока не будет слишком поздно в процессе покупки. Важно указывать стоимость доставки на каждой странице (особенно на странице вашего продукта) и, по возможности, предлагать бесплатную доставку.

Почти половина всех онлайн-заказов поставляется с бесплатной доставкой, поэтому вам следует хотя бы проверить, можете ли вы включить стоимость доставки в цену своего продукта, и посмотреть, принесет ли это больше прибыли.

Исследование E-tailing показало, что 44% людей отказались от процесса покупки, потому что стоимость доставки была слишком высокой.

Что делать, если вы должны взимать плату за доставку в вашей бизнес-модели?

Если для вашего продукта не предусмотрена бесплатная доставка, обязательно используйте фиксированную ставку и указывайте ее на каждой странице. Вы можете разместить его в верхнем и нижнем колонтитулах дизайна веб-страницы вашего магазина.

В этом исследовании 47% людей показали, что они отказались бы от покупки, если бы им пришлось перейти на страницу покупки и узнать, что доставка была дополнительной.Покажите заранее стоимость доставки!

14. Укажите ожидаемую дату доставки на целевой странице продукта и странице корзины.

В эпоху 30-минутных беспилотных доставок покупатели не ожидают, что их продукция будет долго ждать.

Инфографика от Майло продемонстрировала, что посетители с гораздо большей вероятностью откажутся от воронки продаж, если им придется несколько дней подряд ждать сроков доставки.

На вопрос, что побудит их совершить покупку, 60% респондентов ответили, что срок доставки гарантирован.

Протестируйте, добавляя ожидаемые даты доставки на страницы продуктов или предлагая гарантированные даты доставки и отображая их в строке рядом с вашим продуктом.

15. Показать уведомление «добавлено в корзину»

Когда кто-то пытается добавить продукт в свою корзину, вы хотите, чтобы он знал, что он добился успеха.

По сути, вам нужно постоянно давать обратную связь с пользователем. Это считается лучшей практикой интерактивного дизайна.

По сути, отзывы дают ответы на вопросы по четырем категориям:

  1. Расположение: Где я? (постоянная навигация)
  2. Текущий статус: Что происходит — и происходит ли это до сих пор? (хлебные крошки, состояние интерфейса)
  3. Будущий статус: Что будет дальше? (призыв к действию)
  4. Итоги и результаты: Что только что произошло? (оповещения, e.г. Всплывающее окно «товар добавлен в корзину»)

Здесь вы можете увидеть, когда вы добавляете продукт в корзину на этом сайте, вы получаете всплывающее уведомление и призыв к действию, чтобы продолжить движение в корзину: они представляют результат / результат и подсказку о будущем состоянии.

Протестируйте добавление дополнительных рекомендаций по дизайну взаимодействия на целевые страницы ваших продуктов, чтобы ваши клиенты всегда понимали, что происходит.

16. Используйте тестирование пользователей для информирования и тестирования дизайна страницы продукта

Компания

Appliances Online создала 125 пользовательских тестовых видеороликов (предоставив им около 250 часов видеозаписи), чтобы найти проблемы со страницами их продуктов.Из этих видео они нашли удивительные идеи, которые затем можно было превратить в гипотезы и A / B-тесты.

Например, многие пользователи сказали, что страницы слишком заняты; другие заявили, что служебная информация должна быть более ясной, а качество видео может быть улучшено.

Эти улучшения привели к увеличению продаж на 9,5%, и на 37% больше посетителей просмотрели видеоролики о продуктах. Посетители, просмотревшие видео, на 57% чаще добавляли товары в свою корзину.

Обязательно используйте пользовательское тестирование, чтобы сообщить свои идеи по тестированию.Постоянные итерации и улучшения — один из ключевых элементов повышения коэффициента конверсии.

Помните: не копируйте слепо своих конкурентов

Вы должны помнить, что если «передовой опыт» или определенный тест увеличивают чей-то доход, он не обязательно будет делать то же самое для вас.

A / B-тестирование — отличный способ улучшить целевые страницы вашего продукта и повысить коэффициент конверсии и прибыль, а также лучший способ узнать, что изменение вашего сайта или целевой страницы действительно сработает для вас.

Так что не копируйте своих конкурентов слепо — они, вероятно, делают то же самое.

Об авторе

Джайлс Томас (Giles Thomas) — эксперт по конверсиям в электронной коммерции. Он генеральный директор Whole Design Studios и основатель AcquireConvert. Он является главным наставником по маркетингу в Google и участником престижной программы экспертов Google.

32 лучших целевых страницы от популярных брендов

Эффективная целевая страница привлекает внимание посетителя благодаря тексту и визуальным эффектам.Он передает посетителю всю необходимую информацию об услуге или продукте бренда и говорит им: «Эй, вам это нужно, вам нужны мы».

Короче говоря, лучшие целевые страницы убедительны и пронзительны. Они созданы для того, чтобы красиво передать ценность бренда и призыв к действию (CTA), а также повысить коэффициент конверсии и вовлеченность потребителей.

32 дизайна посадочных страниц от популярных брендов

Вот список из 32 дизайнов целевых страниц, которые могут вдохновить:

1.Страница «О программе» Medium

Целевая страница «О программе» Medium — прекрасный пример упрощенной целевой страницы, наполненной до краев информацией для любознательного посетителя.

Они рассказывают историю. Играя с типографикой и копированием в качестве основного мотива дизайна, Medium рассказывает историю вдохновения и празднования любопытства от верха страницы до последнего сгиба внизу страницы.

Medium удается тщательно создать целевую страницу, которая оригинально оформлена и визуально надежна.В нем явно указывается их призыв к действию и ценность практически в каждом заголовке. И они делают это способом, который невероятно привлекателен для их целевой аудитории, состоящей из читателей, писателей, идейных лидеров, журналистов — самопровозглашенных «любознательных умов» в целом.

Medium знает, как общаться и продавать свой бренд, сообщения и ценностные предложения своей аудитории.

К тому времени, когда посетитель достигает последней страницы, этот призыв к действию «Начни работу» становится еще более привлекательным. О, мы уже упоминали, эта целевая страница была создана в Webflow!

2.Подпишитесь на DoorDash’s Dasher

Иногда ключом к созданию хорошей целевой страницы является отправка сообщений. Страница регистрации Dasher на DoorDash является подтверждением этой идеи. Он разработан для обеспечения высоких показателей конверсии.

DoorDash профессионально выполняет стандартный дизайн страницы для поставщиков услуг. Но не заблуждайтесь, думая, что это всего лишь страница для адаптации. Лучше посмотрите на контент на странице.

Посетителя встречают с призывом к действию и полем регистрации, которое направляет его на регистрацию и начало рывка для DoorDash.

Посетители, желающие получить дополнительную информацию о бренде перед регистрацией, могут продолжить прокрутку до раздела, в котором объясняется, что такое DoorDash, за которым следует раздел, объясняющий, почему вам следует работать в DoorDash.

По мере того, как посетитель продолжает прокрутку, он обнаруживает подробный раздел DoorDash «Как делать рывок» и часто задаваемые вопросы в последнем сгибе, что еще больше укрепляет доверие к бренду, подробно объясняя посетителям весь процесс. Эта целевая страница отлично убеждает посетителей работать с DoorDash и отвечает на любые вопросы, которые могут у них возникнуть.

3. Целевая страница пользовательского интерфейса Figma

Figma стала одной из наиболее предпочтительных платформ для дизайна пользовательского интерфейса среди сообщества пользователей — и не зря.

Просто взглянув на целевую страницу пользовательского интерфейса Figma, посетитель сразу же видит, что платформа представляет, ценность и призыв к действию. Это впечатляющий подвиг (о котором часто забывают).

Подобно DoorDash, Figma следует традиционному дизайну отличных целевых страниц. Figma начинается с вводного сгиба и сопровождается полями, которые демонстрируют их ценность, их что, их почему и их как.В заключение они приводят список основных брендов, которые используют их платформу, тем самым укрепляя доверие посетителей всего на одной странице. Доверие к огромному для привлечения новых клиентов.

Возможно, этот четкий дизайн помог им стать одной из лучших платформ для проектирования UX / UI на рынке. Если дело не в дизайне, то это кнопка выбора с призывом к действию, которая перемещается над целевой страницей на протяжении всей прокрутки.

4. Целевая страница Apple Mac Pro

Apple лидирует в индустрии высоких технологий в области превосходного маркетинга и эстетичного использования белого пространства в своем бренде.Это видно по дизайну их целевой страницы для Mac Pro.

Сила в прокрутке и ее интерактивных возможностях при эффективном использовании. Целевая страница рассказывает историю, открывая каждый абзац легким движением пальца.

Тем не менее, эта конкретная целевая страница не предназначена для типичного потребителя Apple и немного отличается от других их веб-страниц. Компания хорошо знает свою целевую аудиторию этого продукта: творческие профессионалы — например, фотографы, видеооператоры, кино- и фоторедакторы — нуждаются в устройстве, подходящем для обработки огромных массивов необработанных материалов и данных.Apple сочетает в себе традиционную эстетику с элегантным профессионализмом и техническим престижем, чтобы лучше общаться со своей целевой аудиторией.

Apple начинает свое повествование в традиционном минималистском стиле и разбрасывает всю необходимую информацию о спецификациях своих новейших технологий на оставшейся части страницы.

Внизу страницы Apple завершает особо нишевым призывом к действию, побуждая посетителя исследовать Mac Pro в дополненной реальности, среди прочего, позволяя этим областям служить целям лидогенерации.

5. ShareCalmly

ShareCalmly — отличный пример для стартапов и малых предприятий, которые рисуют пробел в дизайне своей целевой страницы, и это делается в Webflow!

Иногда сильная сторона хорошей целевой страницы заключается просто в способности бренда связно передать свои сообщения. Именно здесь важно знать свою целевую аудиторию и ценность, которую они ищут.

ShareCalmly знает свою аудиторию и проектирует свою домашнюю страницу так, чтобы постепенно раскрывать свое ценностное предложение в каждом аспекте.Они завершаются проверенным призывом к действию «свяжитесь с нами» внизу страницы. Это работает в их пользу, поскольку они эффективно поделились ценностью, функциональностью, функциями и ценами своего продукта на всей остальной странице.

ShareCalmly удалось избавить посетителя от затянувшейся путаницы, и, таким образом, последнее приглашение для связи является подходящим.

6. Интеллектуальные карты ClickUp

Целевая страница интеллектуальных карт ClickUp — еще один отличный пример целевой страницы, который может служить источником вдохновения для SaaS-предприятий или стартапов в технологическом секторе.Они тоже следуют традиционному макету, который часто используется в дизайне посадочных страниц — , если доказано, что это работает, почему бы и нет!

Однако дизайн целевой страницы ClickUp выделяется среди других тем, как он включает идентичность бренда по всей странице. Вы полностью погрузитесь в их дизайн, особенно в их внешний вид и цветовую схему, подобную конфетам.

Поле формы согласия электронной почты CTA в нижней части страницы является подходящим выводом для страницы, которая открывается с тем же полем формы согласия электронной почты.

7. Miro

Еще один дизайн целевой страницы SaaS, который может служить отличным шаблоном для вдохновения, — это целевая страница Miro для их онлайн-инструмента мозгового штурма.

Подобно ClickUp, Miro использует начальное изображение главного героя и последующую графику для визуальной коммуникации и демонстрации ценности своего продукта целевой аудитории. Тем не менее, Miro берет эту концепцию и работает с ней, добавляя месмерическую анимационную графику, чтобы визуально продемонстрировать функциональность своих продуктов в каждом сгибе.

Они вплетают отзыв, чтобы подтвердить свою надежность, и согласие на регистрацию, прежде чем завершить призыв к действию, чтобы посетитель узнал больше о ценности их бренда и возможностях продукта.

8. Запоминание

Онлайн-обучение резко выросло в 2020 году. Некоторые платформы овладели искусством оптимизации этого виртуального опыта, а некоторые все еще работают над проблемами. Эта конкретная платформа попадает в первую категорию, расширяя охват, возможно, благодаря эффективной целевой странице!

Целевая страница Memorisely отличается минималистичным дизайном, основанным на копировании, который устраняет шум и обслуживает только необходимое — что, почему, как и отзывы.

Статическое меню боковой панели обрисовывает учебную программу курса с помощью кнопки «Зарегистрироваться сейчас» с призывом к действию, когда посетитель прокручивает веб-страницу — гениальное дополнение.

Memorisely, безусловно, имеет один из лучших примеров целевой страницы для платформы обучения / образования, и он создан в Webflow!

9. Webflow’s Designer

Целевая страница нашего Designer — отличный пример дизайна целевой страницы. В частности, это отличный пример для SaaS-компаний, которым нужен так называемый дизайнерский толчок в правильном направлении.

Подобно веб-дизайну Apple, мы добавили возможность прокрутки, чтобы раскрыть возможности конструктора простым движением пальца.

Прокрутка может быть идеальным способом упорядочить контент на веб-странице, поскольку она погружает посетителя в страницу и рассказывает историю в процессе.

Мы начинаем с призыва к действию вверху страницы и заканчиваем им, предлагая пользователю начать работу и устраняя любые колебания, помещая эту кнопку с призывом к действию рядом со списком некоторых из наших самых известных клиентов.

И, конечно же, эта целевая страница была сделана в Webflow.

10. Shef

Целевая страница Shef — отличный пример, особенно для владельцев малого бизнеса, стремящихся создать платформу для расширения своего охвата и привлечения потенциальных клиентов.

В своем дизайне они используют тот же подход, что и DoorDash, начиная с изображения героя и кнопки с призывом к действию вверху, а затем раскрывая платформу, что, почему, как, различные отзывы и дополнительные функции, подтверждая ценность, которую они представляют для вдохновленных шеф-поваров и как гурманы.

Целевая страница Shef завершается соответствующим разделом часто задаваемых вопросов и тем же призывом к действию с момента открытия их страницы, связывая все это воедино.

11. Stripe для торговых площадок

Целевая страница торговой площадки Stripe — потрясающе красивая веб-страница!

Их начальная часть открывается со вкусом разработанной анимированной графики, представляющей функциональные возможности платформы и тонко подчеркивающей их хорошо известных клиентов.

Эта складка примечательна тем, что может служить автономно — она ​​показывает посетителю с первого взгляда, что именно делает Stripe, а также их ценность.

При прокрутке посетители видят подробное (и интерактивное) представление о возможностях Stripe, о том, кто их целевой рынок и почему этому рынку нужны услуги посетителей, особенно в сфере электронной коммерции.

По сути, это сводная презентация питча и ценностного предложения, преобразованная в веб-страницу, и она работает в пользу Stripe.

12. Nightwatch

Nightwatch — еще одна потрясающая целевая страница, разработанная с помощью Webflow, которую стоит отметить в нашем списке.Благодаря своеобразной графике и запоминающейся идентичности бренда Nightwatch смело выделяется среди других поставщиков услуг в области рейтингов, SEO и поисковой выдачи.

Они следуют шаблону претензии, поддержки и графического изображения, повторяя шаблон вниз по странице перед завершением вопросами, чтобы побудить посетителя начать работу с помощью кнопки CTA.

Успех целевой страницы Nightwatch обусловлен вводным изображением героя их дерзкого взгляда на пирамиду в стиле иллюминатов, точной копией, демонстрирующей их глубокие навыки и знания в этом нишевом секторе, и риторическим подходом к демонстрации их ценности для их нишевый рынок на всей своей веб-странице.

13. Сотрудничество с контентом в Dropbox

Следуя той же модели, что и DoorDash и Shef, Dropbox использует проверенный подход к дизайну целевой страницы для совместной работы над контентом.

Dropbox использует упрощенное и минимальное белое пространство в качестве движущей силы для сохранения своего дизайна, при необходимости тщательно добавляя копии и изображения.

Нас приветствует эстетическая анимационная графика, которая визуально передает заявление платформы о сотрудничестве, а также кнопка с призывом к действию, побуждающая посетителя попробовать платформу бесплатно.

Посетитель прокручивает страницу, чтобы найти причудливый макет на остальной части страницы, который дополнительно объясняет функции платформы Dropbox, а также ответы на часто задаваемые вопросы о выборе, ряд дополнительных функций и последний призыв к действию внизу страницы. Иногда лучше меньше, да лучше.

14. Преимущества Gusto

Целевая страница Gusto доказывает, что иногда лучше отказаться от стереотипов и создать выдающуюся веб-страницу, которая отличает ваш бренд от конкурентов. Дизайн целевой страницы Gusto очень интересен.Их интерактивный дизайн затрагивает такие банальные темы, как льготы сотрудникам (без обид), и вызывает ощущение игры.

В то время как остальная часть страницы соответствует традиционному дизайну целевой страницы, типичному для поставщиков SaaS, включение Gusto этой интерактивной функции вверху делает их целевую страницу привлекательной и особенной.

Посетителю предоставляется сложная информация в виде небольшого фрагмента одним нажатием кнопки. Это то, что заставляет целевую страницу Gusto работать — они знают свою целевую аудиторию и знают, как использовать интерактивный дизайн для передачи и подтверждения потребностей своей аудитории.У посетителя создается впечатление полного контроля, что еще раз подтверждает, что эта платформа — для них .

15. Wise

Раз уж мы поговорим об интерактивном дизайне, давайте поговорим о Wise, платформе для перевода денег за границу. Информация на этой целевой странице обширна, но TransferWise включает интерактивную демонстрацию функциональности своей платформы на начальном этапе, чтобы четко сообщить, что их платформа может делать. Это мудрый выбор !

Подобно Stripe, эта начальная складка может быть отдельной веб-страницей, поскольку она эффективно передает информацию о том, что, почему, как, ценность и призыв к действию бренда, даже без необходимости прокручивать страницу дальше.Это захватывающе.

При прокрутке посетителю демонстрируется плотная демонстрация, которая расширяется во вводной части TransferWise. Целевая страница завершается последней кнопкой с призывом к действию «Узнать больше», рядом с изображениями реальной потребительской базы, заставляя их целевую аудиторию думать: «Эй, это похоже на меня!» и убедить их использовать Wise.

16. Keeper Tax

Целевая страница Keeper Tax доказывает, что рассказывание историй на целевой странице не имеет границ, независимо от вашего продукта, услуги или бренда — если вы мечтаете об этом, это возможно.Вам просто нужен подходящий дизайнер. (И платформу для дизайна — это тоже вам предоставил Webflow!)

Целевая страница Keeper Tax — это отдельная история. Вверху страницы посетитель видит призыв к действию для текстового поля с номером телефона и изображение главного героя, показывающее, что происходит после выбора услуги бухгалтерского учета. Сразу же посетитель может представить себя участвующим в услугах Keeper Tax.

Анимированная графика появляется по мере того, как посетитель прокручивает остальную часть страницы, подробно описывая функции, что, почему, как и цены.История заканчивается призывом к действию для посетителя начать работу, прежде чем закончить с важным и проницательным полем часто задаваемых вопросов внизу страницы, полностью отвечающим на вопросы посетителя.

17. Slack

Если вы не жили под камнем, вы слышали о Slack и, возможно, даже использовали его.

Slack стал популярной платформой для общения и совместной работы на рабочем месте, являясь основной платформой как для новых, так и для старых отраслей. Это поразительно.

Их целевая страница краткая, содержит только релевантную информацию для посетителя — что такое платформа, ее функции и учетные данные.

Нам раздаются вводные и заключительные призывы к действию для посетителей, чтобы они загрузили приложение — Slack прекрасно понимает, что если вы находитесь на этой целевой странице, вы, вероятно, просто ищете эту ссылку для загрузки.

18. Езжайте с Uber

Мы все знакомы с этой службой каршеринга. Однако нельзя упускать из виду целевую страницу Uber «Поездка с Uber».

Эта веб-страница заслуживает внимания благодаря центральной функции: поле формы для подключения к водителю.

Эта страница предназначена для загрузки потенциальных водителей. Uber отображает только релевантную информацию на странице, оптимизируя контент, устраняя любую потенциальную путаницу и придерживаясь основ.

Если вы хотите создать собственную целевую страницу для привлечения новых подписчиков, независимо от вашего бизнеса или услуг, целевая страница Uber может послужить вам источником вдохновения.

19.Mailchimp Email marketing

Компания Mailchimp, незаменимая в маркетинге по электронной почте, способствовала росту и успеху многих малых предприятий и стартапов.

Люди знают, что Mailchimp работает, и бренд знает об этом. Они используют свою целевую страницу как подробное руководство, а не как подробное объяснение того, «почему».

Mailchimp подробно описывает особенности своего продукта с помощью очаровательных иллюстраций и визуальных макетов, демонстрирующих конструктор перетаскивания программного обеспечения, автоматизацию маркетинга, отчеты и аналитику, шаблоны электронной почты, интеграцию с магазинами и т. Д.

Эта целевая страница обширна, мягко говоря, не оставляет камня на камне от посетителя.

20. Хостинговые дома Airbnb

Целевая страница хоста Airbnb попала в список! Они объединяют красивые изображения домов и практическую информацию о том, как работает хостинг, чтобы убедить посетителей попробовать.

Airbnb демонстрирует идиллические впечатления, которые посетители могут создать для своих гостей с помощью платформы.

Вот почему эта целевая страница работает именно благодаря этим визуальным эффектам. Кроме того, размещение выбранных визуальных элементов и текстов демонстрирует внимательное отношение дизайнерской команды Airbnb при разработке этой целевой страницы. Это невероятно.

Airbnb завершает свою целевую страницу великолепным изображением, вызывающим чувство удивления. Под этим изображением призыв к действию побуждает посетителя узнать больше, введя адрес электронной почты и / или номер телефона, чтобы получить дополнительную информацию и получить доступ к вебинарам Airbnb в реальном времени.

21. Proof Pulse

Proof знает, что их продукт Pulse сложен, поэтому они начинают свою целевую страницу продукта с изображения героя видео, которое устраняет любую путаницу в начальном сгибе.

Это с их стороны умно. Это дает им пространство для расширения содержимого видео по всей остальной части веб-страницы.

Контент плотный, но его необходимо включить на целевую страницу. Современные и красочные визуальные эффекты демонстрируют интерфейс платформы. В середине страницы находится исчерпывающий список ее функций, таких как A / B-тестирование, аналитика и т. Д., А также поддержка заявления платформы о том, что она является инструментом социального доказательства номер один для SaaS-компаний.

Каждый сгиб целевой страницы основывается на следующем, пока не будет завершен общий вывод с должным образом размещенными отзывами и призывом к действию, чтобы начать работу бесплатно. О, и мы упоминали, что эта целевая страница была создана в Webflow?

22. Kajabi

На первый взгляд целевая страница Kajabi может показаться типичной целевой страницей. Однако если вы посмотрите еще раз и обратите пристальное внимание на текст страницы и ее целевую аудиторию, вы поймете, почему эта целевая страница работает так хорошо.

Когда вы выходите на новый рынок, вам нужно говорить кратко. У Каджаби это хорошо получается. Они свели к минимуму любую потенциальную путаницу, включив только важную информацию для своего целевого рынка.

Добавление пояснительного видеоролика, размещенного точно рядом с кнопкой «Начать бесплатную пробную версию» с призывом к действию, — еще один тонкий, но разумный выбор в дизайне их целевой страницы. Эта страница также была сделана в Webflow!

23. Gemnote

Gemnote, еще один веб-сайт, созданный с помощью Webflow, имеет довольно впечатляющую целевую страницу.

Их интерактивная графика, расположенная чуть ниже начального сгиба страницы, особенно интересна. Вместо всплывающего окна Gemnote выбрала более творческий подход к регистрации.

Графическое изображение регистрации не только является креативным по своему дизайну в качестве поля формы отправки, но и демонстрирует посетителю, насколько удобно начать пользоваться услугами Gemnote.

Остальная часть страницы состоит из эстетических изображений отобранных и адаптированных продуктов — и, что более важно, высокого качества этих продуктов.Целевая страница является прекрасным примером того, как эффективно соблазнять посетителя каждым движением пальца при продолжении прокрутки веб-страницы.

24. Ткацкий станок для маркетинга

Ткацкий станок быстро стал излюбленным инструментом для множества вариантов использования. Он используется в качестве маркетингового инструмента для таких брендов, как HubSpot, Lacoste, Intercom и т. Д.

Вы можете понять, как Loom удалось так быстро обеспечить коэффициенты конверсии и лид-поколения, посмотрев на их целевую страницу.

Мы видим традиционный подход к созданию дизайна целевой страницы, но точный обмен сообщениями и макет Loom отличает этот дизайн от других.

Ткацкий станок обработал каждую складку, чтобы развить следующую. Начиная с твердых претензий, поддержки и призыва к действию в их первоначальном виде, Loom следует модели претензий и поддержки вплоть до их заключения.

Они завершают свою впечатляющую клиентуру, эффективно демонстрируя посетителям ценность Loom.

25. Buffer

Если вы предлагаете комплексную услугу для среднего человека и у вас возникают проблемы с принуждением их использовать вашу услугу или продукт, не ищите ничего, кроме целевой страницы Buffer Analyze.

Использование Buffer красочных и полезных иллюстраций одновременно и привлекательно, и воодушевляет. То же самое и с их языком, с такими прилагательными, как великолепный, для описания информационной панели их продукта.

Buffer намеренно берет тему, которая обычно ассоциируется со страхом, — аналитику социальных сетей — и переосмысливает ее как доброжелательную.

Это прекрасная ссылка на вашу собственную целевую страницу, если у вас есть продукт или услуга, которые, возможно, непонятны обычному человеку.Такой дизайн целевой страницы, как Buffer’s, рассеивает всепоглощающее чувство страха, которое может удерживать вашу целевую аудиторию от адаптации.

26. Взаимодействие с клиентами Intercom

Еще один замечательный пример передачи ценности сложного продукта или услуги посредством дизайна можно найти на целевой странице Intercom «Взаимодействие с клиентами».

Они тоже овладели искусством делать сложное простым. Благодаря использованию привлекательной анимированной графики, демонстрации видео по электронной почте и очень кратких текстов Intercom передает ощущение легкости и маневренности своей целевой аудитории.

Это чувство легкости жизненно важно для увеличения коэффициента конверсии и привлечения новых клиентов. Люди с большей вероятностью инвестируют в новый продукт или услугу, если они действительно понимают этот продукт или услугу.

27. Lattice Grow

Lattice понимает силу прокрутки, и они включили эту силу в дизайн своей целевой страницы в Webflow!

Вместо того, чтобы использовать силу прокрутки в качестве средства повествования, Lattice идет еще дальше и реализует этот интерактивный инструмент, чтобы показать визуальные преобразования, предлагаемые их продуктом.

Если посетитель сбит с толку, не беспокойтесь — вверху страницы размещена видеодемонстрация его продукта.

28. AngelList Venture

AngelList Venture переосмыслил, как использовать целевую страницу для продвижения новых предприятий и привлечения новых инвесторов (и они сделали это с помощью Webflow)!

Каждая складка на веб-странице убеждает посетителей инвестировать в одни из лучших стартапов по всему миру. Но AngelList не зависит исключительно от графики и текста, чтобы сообщить их ценность.

Они используют живые твиты реальных инвесторов и получателей таких средств, чтобы говорить от их имени. Это включение действительно имеет большое значение. Это очеловечивает усилия AngelList Venture и укрепляет доверие к их платформе.

29. Talkspace для бизнеса

Talkspace очеловечила свою целевую страницу Talkspace для бизнеса с помощью переходов выбора и анимированной графики, подключив свои сообщения к своей веб-странице, чтобы она находила отклик у их целевой аудитории.

Взгляните на их целевую страницу и убедитесь в этом сами.Эти тонкие движения придают реалистичность дизайну их целевой страницы. Также стоит отметить, что это было сделано в Webflow.

30. VanMoof S3

Apple установила новый стандарт для дизайна веб-страниц продуктов, и команда дизайнеров VanMoof приняла вызов, создав дизайн целевой страницы для VanMoof S3.

Сила свитка и их захватывающие визуальные эффекты раскрывают почти чувственный и футуристический опыт модели нового поколения VanMoof S3. Вызов этих настроений через дизайн страницы был и всегда будет инновационным способом убедить аудиторию инвестировать в продукт, независимо от его высокой цены.

Просматривая эту целевую страницу, вам нужен не просто велосипед, вам нужен VanMoof S3 нового поколения. И все это благодаря безупречному веб-дизайну.

31. Misfits Market

Misfits Market показывает, что не всегда преобразующий дизайн целевой страницы помогает обеспечить генерацию потенциальных клиентов. Скорее, он эффективно переводит идентичность вашего бренда в форму веб-сайта.

Брендинг действительно является лидером этой целевой страницы. Misfit Market умно использует принципы риторики, чтобы убедить свою целевую аудиторию в их ценности.

32. Пример использования целевой страницы Webflow

В завершение нашего списка мы представляем нашу собственную целевую страницу о целевых страницах. Да, знаем, но мы просто не удержались!

Целевая страница Webflow о целевых страницах — это обширное подробное руководство по началу работы над созданием собственной целевой страницы с помощью нашей платформы веб-конструктора.

Это довольно простая и понятная веб-страница. Его единственная цель — предоставить посетителям всю необходимую информацию, чтобы у них были средства и уверенность, чтобы приступить к созданию собственной целевой страницы.

А благодаря трем выбранным кнопкам CTA, подробным ресурсам на странице и ряду самых популярных шаблонов Webflow начать работу можно одним щелчком мыши.

Итак, вот он — наш исчерпывающий список лучших дизайнов целевых страниц, которые вы найдете в Интернете. Мы надеемся, что вам понравился этот веб-дизайн, и вы нашли эти примеры как информативными, так и вдохновляющими.

Ваша целевая страница — это ваше коммерческое предложение

Хороший дизайн целевой страницы требует глубокого понимания проблем и потребностей ваших пользователей.В следующий раз, когда вы пойдете и создадите целевую страницу, спросите себя: «Помогла бы эта страница мне продать мой продукт, если бы я встретился с покупателем лично?»

Если ответ отрицательный, убедитесь, что контент на вашей целевой странице разработан на основе формата AIDA — привлеките внимание вашей целевой аудитории, вызовите интерес и желание вашего решения их проблемы и убедите посетителя принять меры.

Мы надеемся, что приведенные выше примеры вдохновят вас при разработке следующей целевой страницы.И если вы хотите приступить к созданию своей целевой страницы в Webflow, обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по целевой странице:

Целевая страница продукта: передовой опыт и примеры

Мы уже начали раскрывать тему лендингов в нашей последней статье о страницах лидогенерации. Сегодня мы подробно рассмотрим целевые страницы продукта, а именно поговорим об их структуре, дадим несколько советов по созданию дизайна и копированию для них, а также рассмотрим несколько реальных примеров.

Что такое целевая страница продукта?

Как вы могли догадаться, целевая страница продукта используется для продвижения и продажи продуктов или услуг. Пользователи могут попасть на эти страницы после перехода по ссылке в электронном письме, рекламе или другом цифровом источнике или после перенаправления из результатов поиска.

Представьте, что вы продаете одежду для беременных. Есть пользователи, которые ищут в Google «одежда для беременных на 4 месяца». Они могут увидеть вашу целевую страницу, посвященную товарам, предназначенным для женщин на четвертом месяце беременности, в результатах поиска, и, если они найдут название и описание страницы интересными, они нажмут на нее.Затем, если ваше предложение актуально для них, они конвертируют, совершая покупку.

Согласно исследованию WordStream, средний коэффициент конверсии для целевых страниц продукта составляет 2,35%. Однако верхние 25% страниц конвертируются на уровне 5,31%, а верхние 10% страниц — на уровне 11,45%, что впечатляет.

Каждая целевая страница — это возможность конверсии, поэтому чем больше у вас страниц, тем более целенаправленными вы можете сделать их. Однако секрет не только в количестве страниц, которые вы создаете, но и в том, как вы их создаете, проектируете и, конечно же, пишете свою копию.Мы дадим вам несколько советов по дизайну и копированию позже, а теперь давайте посмотрим, как может выглядеть общая структура целевой страницы продукта.

Простой, но мощный конструктор целевых страниц

Создайте целевую страницу, интернет-магазин или страницу биологических ссылок для Instagram и продвигайте их, отправляя ссылку своим подписчикам по электронной почте, SMS или сообщениям чат-бота — на единой платформе.

Создать страницу

Структура целевой страницы товара

Целевые страницы продукта состоят из разных блоков, каждый из которых имеет свое предназначение.Блоки идут один за другим в логическом порядке, что приводит к призыву к действию в конце. Рекомендуется начинать обрисовывать целевую страницу на бумаге блок за блоком, чтобы вас не отвлекали мелкие детали, такие как размер логотипа или цвет шрифта, и сосредоточиться на самой структуре.

Давайте рассмотрим основные блоки, которые должна иметь хорошая целевая страница продукта, на примере Mango Languages.

Целевая страница приложения Mango Languages ​​

Заголовок

Первое, что видят посетители на вашей странице, — это заголовок, который обычно содержит

  • логотип;
  • кнопки главного меню;
  • кнопок входа и регистрации;
  • название и описание;
  • призывов к действию;
  • поддерживает визуальные элементы, такие как фоновое видео, фото или изображение продукта.

Mango Languages ​​включили все эти аспекты в свой заголовок.

Заголовок целевой страницы продукта Mango Languages ​​

Компания объяснила, какие услуги они предлагают, продемонстрировала их применение и добавила два типа кнопок действий: одну для регистрации, а другую — для видео продукта. Кроме того, они разместили специальное предложение в верхней части заголовка, которое позволяет новым пользователям попробовать их приложение по более низкой цене.

Основная идея заголовка — сразу предоставить самую важную информацию о вашем продукте.Если вы попали в цель, и человек сочтет эту информацию полезной, он прокрутит страницу для получения дополнительных сведений.

Заголовок, который обязательно появится, должен включать описание преимуществ, которые ваш продукт принесет покупателям, и призыв к действию, все в предложении из 2–3 слов. В описании вы можете написать пару коротких предложений, которые уточняют заголовок и раскрывают важные детали, которые пользователям необходимо знать сразу.

Подробное описание продукта и его преимуществ

После того, как посетители познакомились с продуктом, самое время рассказать им больше.В описании вы должны сосредоточить внимание на болевых точках клиентов, начиная с их опыта. Покажите, как работает ваш продукт и как он может решить реальные или потенциальные проблемы вашей аудитории. Затем добавьте еще немного деталей в качестве бонуса. Они не обязательно принесут пользу пользователю, но станут хорошим дополнением к основному продукту.

Попробуйте направлять взгляд посетителей по странице и убедитесь, что все важные моменты визуально выделены.

Описание продукта на целевой странице продукта Mango Languages ​​

Как видите, Mango Languages ​​использовала большие заголовки, изображения и кнопки, чтобы представить количество языков, которые они предлагают, и то, как работает их приложение.После этого они добавили отдельный визуальный блок, чтобы показать, что их приложение может использоваться разными людьми и организациями, и предоставили ссылки на более подробную информацию.

Социальное доказательство

Фактически, 15% пользователей не доверяют компании, у которой нет отзывов. Это понятно, учитывая, что в настоящее время социальные сети и онлайн-взаимодействие позволяют пользователям свободно делиться своим мнением о любых продуктах и ​​читать отзывы клиентов, которые уже попробовали их.

Есть несколько способов разместить отзывы покупателей на целевой странице продукта:

  • добавление анонимных текстовых обзоров;
  • добавление текстовых отзывов с именами и фотографиями клиентов;
  • добавление видео-отзывов.

Например, Mango Languages ​​решила показывать анонимные отзывы. Чтобы пользователям было легче понять довольно большой объем текста, они поместили основную идею каждого отзыва жирным шрифтом вверху. Посетитель также может прокручивать отзывы, чтобы увидеть больше, что является разумным решением для экономии места на целевой странице.

Отзывы клиентов о целевой странице продукта Mango Languages ​​

Призыв к действию

Основным местом назначения пользователя на целевой странице является кнопка призыва к действию. Вы можете повторить CTA несколько раз на странице и даже изменить текст для разных кнопок CTA, что позволит вам отслеживать, какой вариант работает лучше всего.

CTA на целевой странице продукта Mango Languages ​​

Mango Languages ​​повторили свой призыв к действию два раза: первая кнопка «Зарегистрироваться» была помещена в заголовок, а последняя кнопка «Выбрать язык» располагалась перед нижним колонтитулом целевой страницы, оба ведут на одну и ту же страницу регистрации.

Приложение Mango Languages ​​можно использовать для покупок внутри приложения. Однако, если вы продаете физические товары, вам следует указать цену товара на целевой странице рядом с кнопкой призыва к действию.

Нижний колонтитул

Последняя часть целевой страницы продукта — это нижний колонтитул. Это может показаться самым «скучным» элементом страницы, но на самом деле он содержит очень важную информацию, такую ​​как меню, ссылки на социальные сети, формы подписки по электронной почте и другие кнопки.

Нижний колонтитул целевой страницы продукта Mango Languages ​​

В нижнем колонтитуле Mango Languages ​​частично повторяет и расширяет содержание кнопок, которые они использовали в верхнем колонтитуле. Они позволяют пользователям больше узнавать о своей компании, посещать свои блоги и учетные записи в социальных сетях, загружать приложение, подписываться на их дайджест и читать более подробную информацию о самом продукте.

Чат

Один из элементов, который обычно размещается над всеми блоками на целевой странице продукта, — это чат. Это позволяет пользователям задавать вопросы о продукте и сразу же получать ответы и поддержку.

На целевой странице продукта Mango Languages ​​он выглядит как синий значок сообщения в правом нижнем углу.

Окно чата на целевой странице продукта Mango Languages ​​

. Как только вы щелкнете по нему, оно развернется в большее окно чата, где пользователи могут вводить вопросы и отправлять свои файлы.

Появилось окно чата Mango Languages ​​

Добавьте окно чата на целевую страницу, убедитесь, что оно не разворачивается само по себе и не отвлекает пользователей.

Советы по дизайну и копированию целевой страницы продукта

Когда вы определились, какие блоки хотите использовать, и определили базовую структуру целевой страницы вашего продукта, даже на листе бумаги, пришло время улучшить ее с помощью текста и дизайна. Успех вашей страницы, измеряемый количеством конверсий, зависит от того, насколько хорошо вы представляете свой продукт и насколько эффективным будет ваш призыв к действию.

Мы дадим вам несколько коротких, но полезных советов о том, как максимально эффективно использовать дизайн и текст целевой страницы вашего продукта.

5 основных советов по дизайну целевых страниц продукта

По данным Adobe, 38% пользователей закроют страницу, если ее содержимое не выглядит привлекательным по своему макету или изображениям. Это веская причина, по которой вам следует обратить пристальное внимание на то, как вы создаете свою целевую страницу.

Вот список рекомендаций по дизайну целевой страницы продукта, который поможет вам привлечь внимание посетителей:

  1. Начните с создания макета или, другими словами, структуры страницы, думая о самых крупных и важных элементах, прежде чем сосредоточиться на деталях.
  2. Важно создать ощущение единообразия на всей странице. Для этого придерживайтесь одного дизайна и цветовой гаммы. Чтобы выбрать цвета, которые бы дополняли друг друга, попробуйте генераторы цветовых схем, такие как «Цвета» или «Палитра материалов». Выберите один или два цвета для выделения кнопок действий, используйте нейтральные тона для фона и убедитесь, что текст контрастирует с другими элементами.
  3. Добавьте видео, потому что они могут повысить коэффициент конверсии на 80%. Используйте анимацию, чтобы привлечь внимание пользователя к определенным частям страницы и удерживать ее дольше; подумайте о размещении видеообзоров товаров.
  4. Оптимизируйте свой лендинг под мобильные телефоны. Только 50% всех целевых страниц оптимизированы для мобильных устройств, и это не очень хороший результат, учитывая, что 82% пользователей заходят на веб-сайты со своих телефонов. Итак, не забудьте сделать дизайн целевой страницы адаптивным.
  5. Убедитесь, что ваша веб-страница загружается быстро, потому что даже задержка в одну секунду может снизить количество конверсий на 7%.

5 основных советов по копированию целевых страниц продукта

Когда дело доходит до копирования, ваша цель состоит в том, чтобы представить свой продукт в привлекательной форме, подчеркнув его наиболее значимые преимущества и убедительно призвав потенциальных клиентов к действию.

Вот несколько советов по написанию эффективных копий, конвертирующих:

  1. Подчеркните преимущества вашего продукта и привлеките внимание посетителей не к себе, а к ним.
  2. Согласно опросу потребителей Adobe Consumer Content Survey, тремя наиболее важными характеристиками хорошего веб-сайта для большинства потребителей являются точность, информационная ценность и простота. Так что постарайтесь писать короткие заголовки, которые прямо по делу и не перегружайте подписчиков описаниями или ненужной информацией.
  3. Попросите пользователей принять меры, сообщив им, где щелкнуть, чтобы зарегистрироваться, совершить покупку или связаться с вами. Поэкспериментируйте с текстом призыва к действию. Иногда даже то, что кажется слишком простым текстом «Нажмите здесь», может улучшить ваши конверсии на 30%. Создайте ощущение срочности, чтобы побудить пользователей принять решение немедленно.
  4. Используйте конкретную информацию, такую ​​как статистические данные и числа, чтобы подтвердить свою точку зрения. Например, вы можете добавить социальное доказательство и продемонстрировать количество людей, которые уже используют ваш продукт.Добавьте интерактивности, например, число, которое обновляется в реальном времени, сделав его интересным, информативным и эффективным элементом для вашей страницы.
  5. Всегда проверяйте грамматику и орфографию. Некоторые пользователи могут отводить глаза от вашей целевой страницы, если видят какие-либо ошибки.

Наконец, не забудьте провести A / B-тестирование вашей копии, а также вашего дизайна, чтобы найти тот идеальный баланс, который будет продолжать приносить новые продажи. Следите за тенденциями, чтобы быть в курсе последних событий, но в то же время всегда оставайтесь аутентичными и воплощайте в жизнь свои собственные уникальные идеи.

Примеры целевой страницы продукта

Лучший способ чему-то научиться — это посмотреть, как это делают другие. Давайте рассмотрим несколько примеров целевой страницы продукта и посмотрим, как разные компании используют дизайн и текст для продажи своей продукции.

Первый пример от SquareUp — хорошее представление о том, как можно продавать физический продукт.

Целевая страница продукта SquareUp

Сильные стороны этой копии целевой страницы следующие:

  1. Текст соответствует сути, начиная с первого предложения.
  2. Характеристики описаны через их способность решать проблемы и проблемы клиентов.
  3. Используемые слова простые, а предложения короткие и ясные.

Вот сильные стороны этого дизайна целевой страницы:

  1. Есть куча качественных фото товара.
  2. Используется сбалансированная цветовая палитра, четкий фон, контрастирующий с текстом.
  3. Наиболее ценная информация выделена жирным шрифтом или цветом.

Теперь давайте взглянем на более интерактивный пример.

Целевая страница продукта Bellroy

Bellroy добавляет немного веселья и позволяет пользователям проверить, как будет выглядеть их старый кошелек и новый кошелек Bellroy с 10 картами плюс наличные деньги. Это умное решение, позволяющее привлечь внимание посетителей и дать им понять, почему ваш продукт — отличный выбор.

Что делает эту копию целевой страницы действительно хорошей:

  1. Страница начинается с забавного призыва к действию в интерактивном заголовке.
  2. Здесь очень мало текста, но этого достаточно, чтобы узнать все, что вам нужно знать о продукте.
  3. Имеется четкое описание различных кошельков с типами разделов и количеством карточек, которые вы можете в них положить, а также с цветами и ценами.

Что касается сильных сторон этого дизайна целевой страницы, то

  1. Каждый блок целевой страницы интерактивен, не говоря уже о видео, объясняющем, почему кошельки Bellroy такие тонкие.
  2. Есть много изображений продукта крупным планом.
  3. Все доступные кошельки представлены на целевой странице с изображениями снаружи и внутри кошелька.

Последний пример отличается от всего, что мы вам показали ранее. Он имеет более индивидуальный тон, а отклонения от стандартной структуры целевой страницы продукта делают страницу яркой.

Целевая страница продукта Marie Forleo

Marie Forleo — ведущая собственного шоу, которая использует свою целевую страницу как своего рода визитную карточку.Ее основной продукт — аудиотренинг, но на этой странице она также продвигает телешоу Marie и свои благотворительные проекты.

Вот сильные стороны копии этой страницы:

  1. Сообщения звучат индивидуально, тепло и утешительно, что идеально передает атмосферу личной страницы или веб-сайта небольшой компании.
  2. Хотя текст заголовка на самом деле не раскрывает, о чем эта целевая страница, он пробуждает любопытство и побуждает посетителей прокручивать страницу вниз.
  3. Объем текста и длина предложений больше, чем в предыдущих примерах, но это идеально соответствует общему стилю лендинга.

Что касается дизайна целевой страницы, здесь можно найти следующие достоинства:

  1. Анимация используется несколько раз на странице, что делает ее более интерактивной и интересной для просмотра.
  2. Каллиграфическая типографика создает очень личную и элегантную атмосферу, а уникальный дизайн каждого блока целевой страницы позволяет зрителю легко понять содержание.
  3. Есть много цитат известных людей, подкрепленных фотографиями, которые только подтверждают авторитет Мари среди общественности.

Теперь ваша очередь

Следуйте нашим рекомендациям, следите за тенденциями и не забывайте тестировать! Платформа многоканального маркетинга SendPulse поможет вам добавить форму подписки на целевую страницу продукта, создать список рассылки и отправлять высококачественные электронные письма. Мы также предлагаем SMS, push-уведомления и чат-боты Facebook для тех из вас, кто готов применить целостный подход к своей стратегии цифрового маркетинга.

Leave a Reply