Лендинг страница что это: Что такое лендинг — обзор для «чайников» от А до Я

Содержание

Лендинг — что это такое простыми словами и 12 советов по созданию landing page в примерах

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница, которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?

landing pagelanding page

Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.

Что такое лендинг пейдж и почему это так важно

Очень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт (контекстная реклама, SEO и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в воронке продаж) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?

Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами. Что это такое?

Лендинг это...Лендинг это...

А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия. Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.

Сам термин «лейдинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.

Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лейдинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установки наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.

Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, это воронка, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.

Примеры лендингов

В зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:

  1. Подписная страница — ее задача сводится к получению Емайл адреса зашедшего на нее пользователя. С помощью нее собирается база, на основании которой уже потом, средствами Емайл маркетинга, из попавшего в сети пользователя будут пытаться сделать клиента или покупателя.

    Пример лендинг пейджа для сбора подпиской базыПример лендинг пейджа для сбора подпиской базы

    Приманкой на такого рода посадочных страницах, обычно, служит какой-нибудь бесплатный курс, бесплатная консультация или другая полезная информация, которая может показаться интересной пользователю, попавшему на такой лендинг. Единственным препятствием на пути к вожделенной халяве будет стоять необходимость указать свой Емайл адрес, что, по сути, мало кого останавливает.
  2. Товарная посадочная страница (landing page) — служит непосредственно для продажи товара. Фактически это продвинутая (расширенная) карточка товара, которую вы можете встретить в любом интернет-магазине. Тут будет и кнопка «Купить», и описание товара, а также условия доставки, контактный телефон и тому подобная информация.
    Пример товарногой landing pageПример товарногой landing page
  3. Лендинг по услугам — аналог товарного, но только продать тут пытаются услугу. Правда, вместо кнопки «Купить» на первый план тут уже выдвигается контактный телефон, по которому предлагается заказать данную услугу или получить по ней дополнительную информацию. Ну а другие атрибуты похожи на предыдущий тип посадочных страниц.

    Пример лейдинга по услугамПример лейдинга по услугам

  4. Брендовая посадочная страница — позволить себе такую роскошь могут только крупные бренды (например, Эпл или Самсунг), ибо на ней не ведется продажа рекламируемого товара или продукта, а просто доносится информации о его появлении или обновлении. Барыши собираются с увеличения общего роста продаж данного продукта или услуги.

12 шагов по созданию идеального лендинга

Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж?

  1. Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи. Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь конверсионной воронки на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений.
  2. На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».Пример лендинга с призывом к посетителяюПример лендинга с призывом к посетителяю
  3. Рулят также яркие кнопки и стрелки, создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.Пример яркой кнопки со стрелками
    Пример яркой кнопки со стрелками

    Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.

    На landing page должны быть стрелкиНа landing page должны быть стрелки

    Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):

    Пример аннимированной кнопкиПример аннимированной кнопки
  4. Если в лендинге используются формы (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом.Большее количество полей может существенно снизить конверсию (что это такое?). К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
  5. В статье про SEO оптимизацию текстов я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах
    заголовки должны быть обязательно цепляющими
    , чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).Пример цепляющего заголовка для посадочной страницыПример цепляющего заголовка для посадочной страницы

    или так

    Что такое цепляющий заголовок для лендинг пейджЧто такое цепляющий заголовок для лендинг пейдж
  6. На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и
    аргументация необходимости
    подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформлено в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, списком тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).
    Пример аргументации необходимости на посадочной страницеПример аргументации необходимости на посадочной странице
  7. Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).

    Отзыв на лендинге - что это такоеОтзыв на лендинге - что это такое

  8. Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после». Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.
    Пример использования сравнений на приземляющей страницеПример использования сравнений на приземляющей странице
  9. Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана
    (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
  10. Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, инфопродуктов и прочих вариаций инфо-бизнеса) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.
  11. Ну и, конечно же, стоит делать упор на то, что «только здесь и только в течении нного количества времени» пользователю будет доступно все это великолепие (подписка, специальная цена на товар, дополнительный набор услуг). Как это сделать лучше всего? Правильно, поставить таймер, ведущий обратный отчет времени до часа Х, когда предоставленная возможность будет упущена. Ничто так не стимулирует к принятию решения колеблящегося пользователя, как буквально на глазах убегающие секунды.

    Пример использования таймера на лендингеПример использования таймера на лендинге

    Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты (думаю написать ряд статей про проведение А/Б-тестирования — если не хотите пропустить, то подписывайтесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.
  12. Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.

    Указывайте информацию о себе на целевой страницеУказывайте информацию о себе на целевой странице

    Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.

Примеры ошибок делающих landing нерабочим

Кроме тех вещей, что помогают landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц, которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).

  1. Еще раз напоминаю, что в интернете практически никто не читает (во всяком случае вновь открытую страницу), а именно просматривает информацию. Если она окажется действительно стоящей и требующей более детального изучения, то тогда уже доходит дело и до прочтения (в общем-то, так же как и с газетами). Поэтому не допускайте перегруженности лендинга информацией — это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, когда он разберется о чем там идет речь.
  2. Текст должен быть небольшого объема, максимально лаконичен и наполнен информацией, а не водой. Пару абзацев «ни о чем» вызовут у пользователя бурное желание закрыть такую посадочную страницу. На landing page также плохо работает мелкий шрифт. В общем-то, его использование и не нужно, ибо для изложения сути много слов не потребуется.
  3. Не обманывайте ожидания пользователя. Если в рекламе или в посте в социальной сети вы говорили об одном, а при попадании на лендинг пользователь видит несколько другое, то происходит утрата доверия и резко снижается конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.
  4. Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан непрофессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лейдинга не убережет вас от фиаско. Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.

    Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, через Вебвизор из арсенала Яндекс Метрики (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом, вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.

У вас есть еще немного времени? Хотите его провести с пользой? Тогда берите попкорн, садитесь поудобнее и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания Landing Page»:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Рубрика: SMM маркетинг, Продвигаем бизнес-сайты

Лендинги. Когда, зачем и как их использовать? — Маркетинг на vc.ru

Современные стратегии продвижения в интернете включают в себя множество приемов и методов для повышения эффективности. Одним из инструментов продвижения, с помощью которого достигается сразу несколько целей, является так называемая посадочная страница, или Landing Page (LP). Очень многие компании уделяют внимание их созданию и развитию, достигая отличных результатов.

Лендинг – это веб-страница, основной целью которой является побуждение посетителя сделать одно конкретное действие. Этим действием может быть покупка товара, заказ услуги, оформление подписки или регистрация на сайте.

Грамотный подход к разработке лендинга всегда предполагает глубокое погружение в бизнес. Промостраница должна иметь эффективную структуру, адаптированную под конкретный бизнес, четко обозначать отстройку от конкурентов, презентовать уникальное торговое предложение, выявлять и закрывать боли клиентов.

Структура Landing Page

Соблюсти эти требования не всегда возможно. Существуют ниши и товары, для которых целевая страница может совсем не сработать, оказавшись заметно убыточным проектом, либо сработать очень слабо.

Как понять может ли помочь лендинг вашему бизнесу, какие особенности у такого типа сайтов и как правильно выстраивать их структуру?

Отличия лендинга от сайта одностраничника

Многие делают сайты-одностраничники, что-то среднее между промостраницей и полноценным сайтом, называя их лендингами. Это не совсем корректно, хотя такие гибридные продукты также бывают весьма эффективны. Но дело в том, что сайт — это всегда самостоятельный источник, а LP – призывающая к действию посадочная страница. То есть в отличие от сайта она куда-то ведет и может являться лишь его частью, а не самостоятельным ресурсом.

Важным отличием также является то, что целевая посадочная страница всегда концентрирует внимание пользователя на совершении конверсионного действия. В то время как одностраничный сайт охватывает много моментов, например, презе

Landing page, которая работает / Хабр

Знания о том, как сделать хорошую landing page помогут увеличить количество желаемых действий, совершаемых пользователями на Вашем сайте. В статье приводится обзор элементов дизайна хорошей landing page.

Что такое landing page?


Перед тем, как мы начнем давайте определим понятие landing page:
  • с технической точки зрения landing page – это страница, которая состоит из таких же элементов, как и обычная веб-страница (HTML, CSS, текст, картинки, видео и т.д.)
  • с точки зрения бизнеса – это страница, которая подталкивает пользователя совершить требуемое действие (покупка или подписка)
  • с точки зрения пользователя – это страница, на которую он перешел по ссылке с другого сайта (из поисковика, твиттера, кликнув на баннер)

Три наиболее частых причины создания landing page:
  • заставить пользователя зарегистрироваться или подписаться на рассылку
  • продать конкретный продукт в конкретной ситуации (распродажа или промо-акция)
  • заставить пользователя скачать или установить софт

Принципы разработки эффективной landing page


Давайте обсудим компоненты или факторы, присущие хорошей landing page.
Call to action (призыв к действию)

Call to action просит и даже заставляет пользователя совершить конкретное действие. Пример call to action – «Подпишитесь на нашу рассылку». Часто call to action предлагает пользователю кликнуть на какой-то элемент страницы (ссылку или кнопку) или заполнить форму.

Советы:

  • Выражайтесь четко. Конкретно говорите пользователю, что именно он должен сделать и что будет потом.
  • Не злоупотребляйте call to action-ами. Если на сайте их немного, то можно сфокусироваться на том, чтобы пользователь предпринял желаемое действие как можно скорее.
  • Используйте кнопки. Кнопки – это традиционный контрол и любой пользователь знает, что по нему можно кликнуть. Хороший дизайн кнопки еще раз обращает внимание на call to action.
  • Дополнительная информацию должна быть наготове. Именно она должна убедить пользователя предпринять необходимое действие.

Landing page компании Square – отличный пример хорошего call to action, который направлен на регистрацию пользователя. Сайт предлагает завести аккаунт, и, как результат действия, Вы бесплатно получаете продукт компании (считыватель кредитных карт Square).

Заголовок

У хорошей landing page должен быть эффективный заголовок. Именно он дает пользователю понять, чего ожидать от этой странички и что он попал в нужно место.

Имейте ввиду, что у заголовка всего одна цель – заставить пользователя оставаться на странице как можно дольше.

Когда делаете заголовок, спросите себя: «Достаточно ли это интересный заголовок и действительно ли заставляет пользователя продолжать читать дальше?»

Советы:

  • Пишите простые и короткие заголовки. Не тратьте время пользователя, объясните ему главную идею того, что он может получить на этом сайте как можно скорее.
  • Дизайн должен привлекать внимание пользователя. Используйте большой шрифт и располагайте заголовок на заметном месте – вверху страницы, там где ему положено быть.
  • Используйте релевантные слова. Используйте слова и фразы, благодаря которым пользователи придут к Вам из поисковиков – используйте тэги h2 и h3 для заголовков.

Хороший пример заголовка у landing page компании Shopify. Он весьма короток и дает представление о том, чем занимается сервис, и привлекает внимание, ведь использован крупный размер шрифта и расположен заголовок на видном месте. Найти Shopify в поисковике можно, набрав «ecommerce store».

Простота

Landing page должна быть максимально простой. Пользователь может запутаться и уйти, если страничка слишком перегружена: чем сложнее landing page, тем меньше шансов, что пользователь совершит нужные действия. Все должно быть предельно ясно, и должны быть использованы только необходимые элементы.

Советы:

  • Каждый элемент страницы должен подталкивать пользователя совершить действие. Используйте принципы редукционизма, чтоб убрать лишние элементы и текст.
  • У landing page должен быть один главный call to action. Цель странички должна быть предельно ясна и заключается в том, что пользователю необходимо выполнить одно единственное действие. Наличие других действий призвано способствовать выполнению главного.
  • На landing page должно быть много свободного пространства. Слишком перегруженная страница может отпугнуть пользователя.

Landing page Dropbox крайне простая. Там всего 3 элемента: логотип, видео и одна единственная кнопка. Call to action – скачать приложение. Но ведь видео – это дополнительный call to action, дающий пользователю информацию о том, почему он должен стать пользователем Dropbox.

Траектория взгляда

Чтобы быть уверенным, что посетитель увидел все элементы landing page, которые помогут ему принять решение для совершения call to action, траектория взгляда должна быть хорошо продуманной.

Надлежащая траектория ускоряет восприятие информации и гарантирует, что посетитель сайта в конечном счете понял call to action.

Советы:

  • Расположите элементы landing page в логической визуальной последовательности. Определите порядок, в котором нужно просматривать элементы и придерживайтесь его. Узнать больше о визуальной последовательности можно тут: «Working with Visual Weight in Your Designs», «Creating Focal Points in Your Web Design» «Using Power Structure and Gestalt for Visual Hierarchy».
  • Используйте графические элементы. Стрелки, иконки и яркие картинки могут помочь направить взгляд пользователя на нужную область страницы.
  • Используйте контрастные цвета для определенных компонентов веб-страницы. Яркие элементы выделяются, привлекая к себе внимание.

Пример хорошего использования ярких элементов – сайт LetDoThis!, который приглашает посетителей пожертвовать деньги для благотворительного фонда. Первое, что Вы видите, зайдя на страницу – call to action – многочисленные стрелки указывающие на ключевую кнопку «Пожертвовать». Обратите внимание на то, что кнопка и стрелки имеют высокую контрастность цветов по сравнению с темно-сером фоном.

Релевантность

Пользователи попадают на Вашу landing page из разных источников, поэтому landing page должна соответствовать каждому из них. Например если на рекламном баннере написано, что перейдя по нему Вы сможете купить iPad в 2 раза дешевле, то на landing page должен быть именно iPad со скидкой.

Советы:

  • Создавайте отдельные landing page для каждой маркетинговой кампании. Если Вы делаете рекламную компанию с Facebook, то это должно быть отражено на landing page.
  • Landing page должна меняться в зависимости от источника – добавляйте контент, промо-коды и call to action-ы.

Не подвергайте пользователя риску

Очевидно, что никто не любит рисковать. Отнеситесь ответственно к вопросам безопасности, конфиденциальности и мошенничества.

Советы:

  • Предлагайте убедительную гарантию. Например, если Вы предлагаете купить товар, то нужно предусмотреть возможность возврата их денег, если они не удовлетворены приобретенным.
  • Постарайтесь предвидеть, в чем будет сомневаться пользователь и убедите его в обратном. Расскажите подробнее, что пользователь получит, совершив такое действие. Чаще всего беспокойство связано с расходами, временем или безопасностью.
  • Если возможно, то предлагайте попробовать услугу или товар бесплатно. Например, если Вы продаете платную услугу и имеется несколько тарифов, то предусмотрите наличие бесплатного тарифа где не нужно будет указывать данные кредитной карты.

Сайт Squarespace – хороший пример того, как снижается риск подписки или пользования сервисом. Обращается внимание на то, что пользователям не требуется вводить номер кредитной карты, что процесс регистрации занимает всего 30 секунд и нет никаких постоянных обязательств. Т.е. решены проблемы затрат, времени и безопасности.

Дефицит

Еще один способ заставить landing page работать – создать ощущение дефицита. Если посетитель страницы почувствует, что этот продукт может скоро пропасть из продажи или цена на него возрастет, то это может сработать, и он совершит действие сразу.

Советы:

  • Помещайте на странице текст, который передает ощущение срочности. Например, четко заявив, что специальные скидки скоро закончатся, можно призвать пользователей купить товар прямо сейчас.
  • Динамически обновляйте информацию, сообщающую о дефиците. Например, можно показать на странице счетчик количества оставшихся товаров.

На сайте Mighty Deals размещается таймер, показывающий срок действия скидки. Он подталкивает пользователей не откладывать покупку на потом.

Элементы доверия

Есть много способов, чтобы убедить пользователей в том, что пользование сайтом надежно и безопасно.

Один из способов заключается в использовании социальных сервисов в качестве доказательств. Это может быть лента твитов о продукте, отзывы предыдущих покупателей, а также положительные отзывы о Вас на других сайтах, например блогах.

Также имеет смысл отобразить полученные награды или сертификаты.

Советы:

  • Размещайте социальные данные из авторитетных и известных веб-сервисов. Хорошим примером является количество лайков в Facebook.
  • Используйте элементы доверия связанные с call to action и размещайте их рядом.
  • Будьте честными. Не стоит публиковать поддельные статусы или отзывы с других сайтов.

На сайте FreshBooks Вы можете видеть три различных элемента доверия: (1) число людей, использующих сервис, (2) цитаты из авторитетных и известных источников, таких как Нью-Йорк Таймс и (3) сертификат безопасности.

Заключение


Разработка landing page имеет решающее значение для того, чтобы пользователь совершил желаемое действие. Следуя простым советам, упомянутым выше, Вы сможете создать эффективную и действенную landing page.

Что такое лендинг и для чего он нужен + примеры

Лендинг (от англ. Landing Page) — это «посадочная страница» для привлечения новых клиентов в бизнес или для красивой презентации своего бизнеса в интернете. В этой статье я расскажу вам простыми словами, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он стал настолько популярен в интернете.

Содержание статьи:

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг в классическом своем виде – это сайт, состоящий всего из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают и исключения, но суть в том, что страниц на лендинге или 1, или их очень мало по сравнения, например, с большим корпоративным сайтом. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками или сайтами-визитками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы, абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и иметь хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно (внимание) не распыляется по разным страницам сайта, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

  • Сделать целевое действие, которое от него хотят
  • Закрыть сайт и пойти дальше «сёрфить» в интернете

Под целевым действием подразумевается то, что конкретно владелец лендинга хочет получить от посетителей сайта. Если, к примеру, с помощью лендинга он продает свой продукт, то тогда целевым действием будет являться — покупка. Если собирает подписную базу, то целевым действием будет — подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. Благодаря этому преимуществу, их и стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя 😊

Кстати сказать, именно поэтому их так полюбили инфобизнесмены. Если кто не в курсе – это люди, которые продают обучающие курсы в интернете. Для них нет ничего более удобного и эффективного, чем одностраничный сайт. Ведь на нем можно легко зацепить внимание посетителя, чтобы он подробнее ознакомился с продуктом. А затем довести его до покупки.

Но ни только инфобизнесмены используют лендинги. Также широкое применение они находят и у людей, которые оказывает определенные услуги и продвигают личный бренд. Так называемые эксперты. Например юристы, бухгалтера, дизайнеры и так далее.

Более того, лендинги используют даже традиционные бизнесы, которые все больше перебираются в интернет. Например, барбершопы, салоны красоты, различные агентства и прочие.

Причина №2 – Помогают привлечь внимание аудитории

Я думаю вы со мной согласитесь, что сегодня в интернете избыток информации. И параллельно с этой информацией многие втискивают свою рекламу. Интернет уже пестрит рекламными баннерами и тизерами с провокационными заголовками.

Люди перестают обращать внимание на рекламные предложения. Они попросту не понимают, что конкретно им пытаются предложить и зачем им это вообще нужно.

В такой ситуации, лендинги помогают отчасти решить эту проблему, фокусируя внимание посетителей только на той информации, которую вы хотите до них донести.

Именно поэтому и увеличивается количество продаж. Потому что на лэндинге людям все подробно разжевывают и приводят кучу доводов, что без этого товара или услуги им просто не обойтись. Т.е. причина №1 и причина №2 очень тесно взаимосвязаны между собой.

Вывод: Лэндинги генерируют больше продаж за счет максимальной концентрации внимания посетителя на сути предложения

Пример:

Представьте ситуацию, вы хотите купить нож из японской стали для резки мяса. Заходите в интернет и начинаете искать подходящие варианты. Попадаете на большой интернет-магазин ножей с кучей разных разделов и огромным ассортиментом. Там есть всякие разные ножи: и из японской стали, и самозатачивающиеся, и раскладные, и… Пока вы там разберётесь, то уже забудете зачем вообще зашли на этот сайт.

А еще он будет очень долго грузится (если сайт сделали плохо) и это будет вас сильно раздражать. В итоге вы плюнете, и закроете этот сайт.

Потом вы попадете на лендинг, где на главном экране большими буквами написано «НОЖИ ИЗ ЯПОНСКОЙ СТАЛИ». Оп, у вас в голове уже сработал щелчок, что здесь есть именно то, что вам нужно. И вы начинаете потихоньку изучать всю информацию.

На лендинге все подробно расписано и даже в картинках показано, какой нож и для чего лучше всего подойдет. Есть даже парочка видео, на которых демонстрируют ножи в работе. А в конце сайта есть большая красная кнопка, нажав на которую вы легко можете купить себе нож.

Скажите, в каком случае, вероятность того, что вы оформите заказ, выше? Разумеется, во втором.

Причина №3 – Помогают делать акценты на самой главной информации

Вспомните, как выглядят обыкновенные сайты в интернете. В подавляющем большинстве они совсем невзрачные и сделаны «на движках» с использованием шаблонных дизайнов. На них практически нет возможности изменить какие-то элементы сайта под себя. А если даже и есть, то нужно знать как минимум css и html.

На лендингах у вас есть возможность «разгуляться». Вы можете сделать дизайн, который будет акцентировать внимание аудитории на самых главных частях вашего одностраничника, тем самым усиливая весь его контент. Чаще всего это делается с помощью больших кнопок, стрелок, картинок, видео, рамок и так далее. Все это нужно для того, чтобы посетитель не просто пролистал и закрыл ваш сайт, а все-таки вовлекся и ознакомился с вашим посылом.

Как правило, подавляющее большинство людей просматривают сайты по диагонали. И если в ходе беглого просмотра их ничего не зацепить, то они просто закроют такой сайт и уйдут. Ну не любят люди вычитывать огромные тексты, если не видят в этом для себя особого смысла.

Если же на вашем лендинге вся информация будет грамотно оформлена, то скорее всего вам удастся зацепить внимание посетителя. Таким образом он с большей вероятностью ознакомиться с вашим товаром или услугой.

Вывод: Лэндинги делают больше продаж за счет грамотного дизайна и структурирования информации.

Если вы возьмете и выгрузите полотно текста на страницу лендинга, то такой лендинг будет бесполезен. Помните в начале статьи я писал, что лендинг – это в большей степени инструмент для бизнеса. Так вот, чтобы инструмент эффективно работал, его нужно правильно настроить. Т.е. оформить содержимое таким образом, чтобы оно выполняла свою главную функцию – цепляло внимание пользователя.

2 разновидности лендингов

Как правило, существует 2 вида лендингов:

  • Длинные лендинги
  • Короткие лендинги

Первый вид представляет из себя длинную страницу, на которой подробно расписано про конкретный товар или услугу. Чаще всего применяется для «холодной» аудитории, чтобы максимально ее «прогреть» и вывести на продажу.

Второй вариант представляет из-себя страницу в 1-2 экрана, где размещена только самая суть вашего предложения. Такой вариант очень хорошо работает для «теплых» и «горячих» клиентов, которым уже не нужно в деталях разжевывать всю информацию. Выглядит она примерно вот так:

Еще короткие лэндинги в 1 экран очень часто используют для сбора клиентской базы, где с помощью лид-магнита собираются лиды. Потом через емейл рассылку начинают с ними работать и выводить на продажи.

Крутой дизайн для лендинга – это плохо

Под «крутым» дизайном я подразумеваю «пёстрый» дизайн с кучей лишних элементов и большого количества визуального шума.

Все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально. Если перемудрить и сделать из лендинга «дизайнерский шедевр», то вся эта «красота» будет наоборот только отвлекать от важной информации.

Вам будет проблематично «достучаться» до посетителя своим предложением, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в предложение, а не рассматривать плывущие облачка или крутящиеся штучки.

Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой.

Вывод: Чтобы ваш лендинг работал, нужно составить грамотную структуру на основе анализа и разработать продающий дизайн в минималистичном стиле.

Пример плохого лендинга

Из крайности в крайность бросаться тоже не стоит. Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание.

Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать «пёстрый» дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность.

Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг:

Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут себе позволить сделать хороший дизайн. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.

Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре и в дизайне. В таком оформлении он будет очень плохо работать.

Вот еще один пример плохого лендинга:

Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.

Пример хорошего лендинга

Честно сказать, очень редко можно встретить хороший лендинг пейдж. Чаще всего у многих или ооочень скучный дизайн, или много разных скриптов и крутилок, или через чур много текста, что аж невозможно долистать до конца (устаешь).

Но я все же нашел пример, который можно использовать как образец.

Полный вариант можно посмотреть по этой ссылке

Здесь всего в меру:

  • Минималистичный дизайн, который делает акценты на нужных вещах
  • Хороший продающий текст, которого не слишком много
  • Сайт быстро грузится благодаря отсутствию всяких ненужных скриптов
  • Четкие призывы к действию

Именно к такому сочетанию вы и должны стремиться.

Согласитесь, если поставить рядом плохой и хороший пример лендинга, то разница между ними будет колоссальной. Именно эта разница и влияет на конечную эффективность лендинга.

Как и где можно сделать себе лендинг

Существует 3 варианта:

  • Сделать по шаблону самому
  • Воспользоваться конструктором лендингов
  • Заказать разработку лендинга

Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.

Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения, но имеет много свободного времени, чтобы разобраться в принципах работы конструктора.

Третий вариант подойдет тем, кто хочет получить готовый лендинг без лишних заморочек и готов за это заплатить. Вы можете воспользоваться услугами дизайнера (например моими), который нарисует вам уникальный дизайн лендинга и перенесет его в интернет.

Главный минус лендинга

К сожалению, а может и к счастью, ничего идеального не бывает. Помимо всех преимуществ, у лендинга есть и один большой минус.

Поскольку это одностраничный сайт, то его очень сложно продвигать с помощью SEO в поисковых системах. На лендинге нет возможности писать много SEO-статей, в отличии от многостраничного сайта. В вашем распоряжении есть только 1 страница, где вам нужно изложить всю ту суть, которую вы хотите донести до своей аудитории.

Из-за сложности seo-продвижения, вы скорее всего не сможете получать органический бесплатный трафик из поисковиков. Это значит, что вам постоянно нужно будет привлекать трафик за деньги. Т.е. с помощью контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, РСЯ) или таргетированной рекламы в соцсетях.

Вам нужно иметь рекламный бюджет и уметь правильно настраивать рекламу (либо пользоваться услугами маркетологов).

Справедливости ради стоит сказать, что не только лендинги вынуждены использовать платное продвижение. Например, тем же самым интернет-магазинам тоже сложновато продвигаться в поисковиках. И они тоже пользуются платной рекламой.

Но у больших сайтов есть преимущество в том, что на них можно завести блог и писать туда seo-оптимизированные статья на тему сайта. Благодаря этому к ним может приходить бесплатный трафик из поисковиков. У лендингов такой возможности, к сожалению, нет.

Заключение

В этой статье я постарался вам рассказать, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он настолько популярен в интернете. Надеюсь, у вас больше не осталось вопросов на эту тему, а если остались, то задавайте их в комментариях.

Вообще, на лендингах свет клином не сошелся. Их нужно использовать только тогда, когда в этом есть смысл. Поэтому важно понимать, что будет лучше работать конкретно в вашей ситуации — лэндинг или обычный сайт.

Автор: Георгий Тимофеев

Что такое целевая страница? Руководство по эффективной оптимизации

Требования к эффективному веб-сайту продолжают меняться и развиваться. Необходимость быть в курсе новых изменений в технологиях и новых разработок опытных дизайнеров предъявляет новые требования к владельцам веб-сайтов. Поиск новых способов привлечь и удержать внимание посетителей на вашем веб-сайте с целью создания списков контактов или, что лучше всего, продаж, необходимо для сохранения конкурентоспособности на глобальном рынке Интернета.Дизайн целевой страницы является результатом применения существующих технологий, новых методов дизайна и бизнес-модели, ориентированной на продажи.

Начните создавать свои собственные целевые страницы с Pagewiz

Что такое целевая страница?

В простейшей форме целевая страница — это веб-страница на вашем сайте, на которую вы хотите, чтобы посетитель попадал, который представит наиболее важную информацию о вашем продукте или услуге, а затем представляет призыв к действию, который уводит человека от получение информации для выполнения действия, которое приводит к потенциальной или фактической продаже.Целевая страница обычно не является домашней по причинам, которые будут рассмотрены позже.

What is a Landing Page - Save the Trees What is a Landing Page - Save the Trees

На сайте может быть несколько целевых страниц, в зависимости от того, сколько продуктов продает продавец, или он может быть частью определенной стратегии продаж через Интернет. Есть два основных способа направить посетителя на вашу целевую страницу: с помощью ссылки, перенаправляющей человека на определенную страницу, или путем нажатия посетителем объявлений, размещенных на веб-сайтах, которые направляют трафик на страницу.

Что такое оптимизация коэффициента конверсии?

В заголовке статьи упоминается оптимизация конверсии.В центре внимания этой статьи находится целевая страница, но эти две концепции напрямую связаны, поэтому краткое объяснение необходимо. Итак, что такое целевая страница и как она связана с оптимизацией коэффициента конверсии?

Единственная причина создания целевой страницы — добиться оптимизации конверсии. Это термин, который описывает процесс превращения посетителей в контакты для потенциальных будущих продаж или превращения посетителя в покупателя. Владелец веб-сайта решает, какие из этих целей или обе цели являются целями целевой страницы.Оптимальное количество конверсий, измеряемое выполнением призыва к действию, легче получить, если включить продажи и создание контактов в качестве целей для целевой страницы.

Используйте целевую страницу и свою домашнюю страницу

Причина, по которой нельзя использовать вашу домашнюю страницу в качестве целевой страницы, заключается в том, что созданный контент на домашней странице почти никогда не бывает достаточно конкретным, чтобы соответствовать назначению целевой страницы. Домашняя страница часто информирует, а иногда и развлекает, но ее основная цель — заставить посетителя остаться на сайте и подробно изучить его.При правильном построении домашняя страница служит инструментом для людей, которые исследуют компанию в информационных или финансовых целях.

Лучшие целевые страницы предназначены для увеличения продаж. Посетителю, который паркуется на целевой странице, нужно только достаточно информации, чтобы принять решение или попросить связаться с ним в будущем как с потенциальным покупателем. Этот человек вряд ли будет интересоваться историей компании, последними пресс-релизами или чтением миниатюрных профилей совета директоров.Это одна из причин, почему ссылки на домашнюю страницу компании на целевой странице крайне не приветствуются.

What is a Landing Page - Lead Capture What is a Landing Page - Lead Capture Еще одно различие между домашней страницей и целевой страницей заключается в том, как люди попадают на эту страницу. Запись в поисковой системе для «ABC Stores» может отображать результаты, включающие его домашнюю страницу, еженедельные распродажи или последние новости. Запись «ABC Stores Fisher Price Music Box» может попасть на целевую страницу, которая специально представляет собой информационную коммерческую презентацию с призывом заказать продукт сегодня.

Целевые страницы необходимо протестировать и оптимизировать

Чтобы достичь наилучших результатов от целевой страницы, сначала необходимо протестировать дизайн и размещение элементов. Затем следует внести изменения по мере необходимости, чтобы создать наилучшее расположение элементов страницы и текста. Важно понимать, что это процесс — отчасти обучение, а отчасти творчество.

Это должно быть сосредоточено на том, что посетитель захочет узнать, чтобы принять решение.

Создайте путь для удобной навигации на протяжении всего процесса, а затем приведите их к месту, где они смогут выполнить призыв к действию и предоставить контактную информацию или перейти непосредственно к корзине покупок и совершить покупку.Чем проще, прямее — тем лучше.

Один из методов оптимизации страницы — использовать имеющиеся исследования, касающиеся движений глаз людей, читающих веб-страницы. В ходе исследований было установлено, что у людей есть определенные закономерности, которым они мысленно следуют при просмотре Интернета. Страница может быть спроектирована таким образом, чтобы оптимизировать способ чтения посетителем экрана, и в этот момент вы можете выделить нужную информацию в нужных местах.

Конечным результатом будет создание визуального пути, который позволит достичь наилучшего результата.

Призыв к действию должен быть не только правильно сформулирован, но и направлять посетителя к простому интерфейсу, где он может предоставить основную контактную информацию или пройти простой для понимания процесс оформления заказа. Это можно сделать с помощью гиперссылки или визуального элемента, который легко найти на целевой странице.

Поскольку ссылка с призывом к действию является наиболее важным элементом на целевой странице, ее размещение имеет решающее значение. Лучше слишком тщательно проверять его размещение, чем недостаточно.Как только вы найдете его оптимальное положение, не меняйте его, даже если на странице есть значительные изменения текста и визуальных элементов.

Создайте свою целевую страницу с помощью профессионального инструмента

Подходящие инструменты для дизайна любой веб-страницы могут значительно облегчить вашу жизнь. Работа над созданием правильных слов и принятие решения о правильном количестве элементов для размещения на целевой странице потребует значительных затрат времени и усилий. Если вы не являетесь профессиональным веб-дизайнером, создание визуально привлекательной и высококачественной целевой страницы отнимет у вас еще больше времени.

При выборе инструментов для дизайна следует обратить внимание на то, что вам нужно выбрать те, которые подходят именно вам. Некоторые люди из самых лучших побуждений будут рекомендовать один инструмент другому, но вам нужно выбирать инструменты, которые подходят вашей руке. Другими словами, инструменты, которые подходят вам, соответствуют вашему уровню опыта и знаниям в области технологий проектирования.

Правильный выбор существенно повлияет на объем работы, которую вам нужно будет выполнить, а также на конечный результат.

What is a Landing Page - Note What is a Landing Page - Note

Веб-сайт

PageWiz разработан, чтобы помочь привлечь потенциальных клиентов, а затем превратить их в покупателей. Вы можете легко создавать более сложные целевые страницы, чтобы повысить коэффициент конверсии и привлечь еще больше потенциальных клиентов. Как мы обсуждали ранее в предыдущем разделе, независимо от того, насколько хорошо работают ваши страницы, всегда есть место для проверки идей и повышения производительности вашей целевой страницы. С помощью PageWiz A / B-тестирования и аналитики вы сможете тестировать разные заголовки, вставлять разные изображения и изменять свои призывы к действию, чтобы решить, какой дизайн привлекает больше потенциальных клиентов и увеличивает коэффициент конверсии.

Оптимизация изображений и текста для повышения конверсии

Ранее в статье обсуждалось, что такое оптимизация конверсии и ее соответствие целевой странице. Очень важно, чтобы вы понимали ценность целевой страницы для увеличения коэффициента конверсии. Все на целевой странице должно быть сфокусировано, чтобы вызвать продажу, включая все изображения, видео, графику и текст. Несущественные элементы страницы могут отвлекать посетителя и снижать вероятность продвижения по призыву к действию.

Одним из элементов, включение которого на целевую страницу обсуждается, является использование видео. Есть те, кто говорит, что пауза посетителя для просмотра видеоклипа, независимо от его цели, отвлекает и отвлекает его внимание от чтения в сторону от призыва к действию. Сторонники видео заявляют, что видео может сказать больше за две или три минуты, чем страница текста, а также перенаправит внимание посетителей обратно на текстовые элементы для получения дополнительной информации, что приведет к призыву к действию.В ходе этих дебатов, кажется, пришли к единому мнению, что видео должно показываться в течение оптимизированного времени и передавать именно правильную информацию.

Сделайте ваши текстовые элементы действенными

Текстовые элементы, особенно заголовки, должны быть ориентированы на действие на своем языке. Коэффициент конверсии увеличится только тогда, когда посетитель почувствует, что следуя призыву к действию, он оказался на странице. Как было сказано ранее, посетителя целевой страницы интересует только информация о продукте.Один из способов оптимизации конверсии — это когда содержание страницы убеждает посетителя в необходимости выполнить призыв к действию. При любой конверсии покупатель должен иметь надежду на то, что покупаемый им продукт принесет ему ощутимую пользу для лучшей жизни.

Использование графики для иллюстрации «почему», а не «сколько» покупки является важным соображением. Всем нравится использовать графики и диаграммы как средство измерения успеха продукта для посетителя.Но это относится к ссылке на домашней странице. Включение рисунка, иллюстрирующего ощутимую выгоду для потенциального покупателя, приближает его на один шаг к конверсии.

Заключение

В этой статье дается краткое изложение того, что такое целевая страница, как она может принести пользу вашим продажам и маркетингу, а также некоторые распространенные ошибки, которых следует избегать, принимая правильный подход. Как было сказано ранее, цель создания целевой страницы — существенно повысить коэффициент конверсии за счет оптимизации как содержимого страницы, так и ее дизайна.Как и в случае с большинством изменений в технологиях, вы научитесь на собственном опыте и придете к точке, где увидите результаты своих усилий. Целевая страница со временем зарекомендовала себя большими и маленькими компаниями как эффективный способ увеличения продаж и списков контактов. Используйте это в своих интересах.

Landing Pages Designer Landing Pages Designer

,

Что такое целевая страница?

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для предоставления информации или маркетинга любых онлайн-услуг / продуктов. Он рассматривается как первая веб-страница, на которую пользователь попадает из поисковых систем, социальных сетей, электронных писем или любых других подобных онлайн-источников. Целевая страница также используется для представления услуг или продуктов с целью привлечения потенциальных клиентов или продаж.

Целевая страница также содержит несколько CTA (призыв к действию) и контактную форму, что помогает увеличить коэффициент конверсии.

Landing Page Example

Краткое руководство, которое полезно для создания эффективной целевой страницы:

  1. Создайте привлекательный заголовок
  2. Мобильные страницы
  3. Красивый дизайн сайта
  4. Сохраняйте простоту
  5. A / B-тестирование
  6. Создание AMP для улучшения рейтинга в поисковых системах
  7. Призыв к действию

Искусство веб-дизайна — дело непростое.Так много разных элементов веб-сайта работают вместе, чтобы привлечь вашу аудиторию. Хотя весь ваш контент должен быть сильным, ваша целевая страница — это введение в ваш сайт. Если это неэффективно, маловероятно, что посетители сайта будут останавливаться, чтобы изучить остальную часть вашего сайта — каким бы хорошим он ни был. Зная, что именно размещать на целевых страницах, можно определить все — от объема трафика, получаемого вашим сайтом, до отчета о продажах. Мы составили руководство, которое поможет вам сориентироваться в создании целевой страницы и повысить коэффициент конверсии с помощью нескольких небольших изменений.

Zapier landing page example Источник: Zapier.com

1. Создайте привлекательный заголовок

Заголовок — это единственная строка, которая либо привлекает читателей на вашу страницу, либо запускает их. Если вы сможете привлечь их внимание в то время, когда они прочитают вашу первую строчку, они останутся и прочитают больше. Если вы не привлечете их внимание этой строкой, они, вероятно, обратятся за информацией к другому источнику. Кажется, это небольшая деталь, но она очень важна, чтобы заставить читателей поверить в то, что вы знаете, о чем говорите.Чтобы создать привлекательный заголовок, убедитесь, что в нем есть следующие ключевые элементы:

udemy landing page example Источник: Udemy

1. Уникальный:

Не копируйте заголовки с других веб-страниц. Сделайте заголовок своим.

Slack landing page example Источник: Slack

2. Проявите изобретательность:

Сделайте вступительное заявление креативным и броским

Fitbit Versa lading Page Example Источник: fitbit

3. Покажите знание:

Вы только получите несколько слов, чтобы заставить читателя поверить в то, что вы знаете, о чем говорите.Заставьте их посчитать.

Neil Patel landing page traffic call to action example Источник: Нил Патель

4. Срочность:

Сделайте так, чтобы заголовок звучал так, будто читатели должны услышать то, что вы хотите сказать прямо сейчас.

SEJ call to action (CTA) example Источник: Search Engine Journal

5. Полезное руководство:

Ваш заголовок должен сказать читателю, что эта статья изменит вашу жизнь, и без нее они потеряны.

wechat landing page example Источник: WeChat

6. Избегайте лишних слов:

Не беспокойтесь о добавлении лишних слов в заголовок.Перейти прямо к делу.

С этими советами ваш читатель почувствует, что ему нужно больше узнать о том, что вы хотите сказать. Чем дольше они будут читать ваш контент, тем дольше они будут оставаться на вашем сайте, что приведет к лучшей конверсии для вашего сайта.

Mobile Friendly Landing Page Example Источник: developers.google.com

2. Мобильные страницы

Согласно исследованию исследовательского центра Pew Research Center, более 95% американцев владеют каким-либо мобильным устройством, а более 77% из них смартфоны.Каждый пятый из этих пользователей зависит только от своего смартфона, что означает, что у них нет традиционного широкополосного подключения к Интернету. Эти статистические данные говорят нам о том, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, сейчас важны как никогда.

Большой процент вашей аудитории заходит на ваш сайт с мобильного устройства. Если ваш сайт не имеет версии, оптимизированной для мобильных устройств, пользователи будут разочарованы и откажутся от него. Теперь это также повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах Google. Недавнее обновление от Google представило индексирование с ориентацией на мобильные устройства.Сайты со страницами, оптимизированными для мобильных устройств, будут отображаться выше в результатах поиска.

flattrendz Landing Page Example Источник: flattrendz.com

3. Красивый дизайн сайта

Согласно исследованию Стэнфордского университета, дизайн вашего веб-сайта действительно имеет значение. Читатели, участвовавшие в исследовательском проекте, сказали, что они с меньшей вероятностью поверили бы информации на веб-сайте, если бы дизайн был непрофессиональным и им было трудно следовать. У вас может быть лучшая информация во всей сети, но если ваш дизайн не привлекает читателя, они никогда не перестанут его читать.

Если вы еще не являетесь веб-дизайнером, наиболее эффективный способ — нанять профессионала. Тратить часы своего времени, пытаясь сэкономить несколько долларов, в конечном итоге не окупится. Профессионалы веб-дизайна могут увеличить посещаемость вашего сайта, что приведет к увеличению коэффициента конверсии. Профессионал точно знает, как превратить ваш контент в красивый дизайн, который заставит ваших читателей возвращаться снова и снова. Понимание ценности найма профессиональной команды веб-дизайнеров бесценно.

Hubspot Landing Page Example Источник: Hubspot.com

4. Сохраняйте простоту

Хотя ваш сайт должен быть красивым, его также должно быть легко читать. Не загромождайте страницу ненужным дизайном и кнопками. Они могут мешать и в конечном итоге отвлекать и сбивать с толку вашего читателя. Вы можете подумать, что предлагаете варианты, в то время как вашей аудитории действительно понравится простой дизайн с информацией, расположенной прямо перед ними. Взгляд читателя должен быть немедленно привлечен к вашему контенту, чтобы он захотел услышать то, что вы хотите сказать.

AB-testing-of-landing-page Источник: Google Images

5. A / B-тестирование

Ваша интуиция не всегда верна. При разработке веб-страницы вам может показаться очевидным разместить элемент в одном месте, тогда как на самом деле большинство пользователей Интернета предпочли бы его в другом месте. A / B-тестирование позволяет вам опробовать две разные версии целевой страницы, чтобы увидеть, какая из них имеет лучший коэффициент конверсии. Экспериментируя с различными вариантами, вы действительно сможете начать понимать своих пользователей и то, как они предпочитают взаимодействовать с вашим сайтом.A / B-тестирование может содержать важные выводы.

amp-landing-pages Источник: Google Images

6. Создавайте AMP для улучшения рейтинга в поисковых системах

Ускоренные мобильные страницы, или AMP, увеличивают время загрузки страниц для мобильных устройств, предлагая более оптимизированную HTML-страницу. AMP органично повышают SEO, потому что они ускоряют загрузку страниц, а более быстрые страницы занимают более высокое место в поисковой выдаче — страницах результатов поисковых систем. Кроме того, AMP появляются в карусели Google Новостей. Контент, который попадает сюда, появляется раньше, чем он появляется, что гарантирует, что больше посетителей сможет его найти, тем самым увеличивая трафик и конверсию.

hubspot-landing-page-example Источник: hubspot.com

7. Призыв к действию

Включение призыва к действию на целевой странице — лучший способ привлечь внимание читателей и повысить коэффициент конверсии. Область, известная как складка страницы, — это место, где ваш веб-сайт останавливается при отображении на экране или мониторе, требуя от посетителей прокрутки вниз, чтобы продолжить чтение вашего контента. Долгое время считалось, что размещение призыва к действию в верхней части страницы увеличит коэффициент конверсии.Однако, если ваша аудитория не понимает, что вы предлагаете, и вы слишком быстро бросаете им призыв к действию, они, скорее всего, просто пропустят это. Вместо этого разместите призыв к действию в месте, которое имеет смысл для читателя и побуждает его щелкнуть и узнать больше на вашей странице.

leadpages-landing-page-example Источник: Leadpages.net

Создание идеальной целевой страницы требует времени и практики. К счастью, есть несколько инструментов, которые помогут вам в этом путешествии.Вот список некоторых из лучших доступных инструментов, которые помогут вывести вашу целевую страницу на новый уровень.

Templatemonster

TemplateMonster — это потрясающая торговая площадка с множеством опытных продавцов и производителей цифровых продуктов. Мы можем покупать плагины для веб-сайтов, темы, целевые страницы и многое другое. Это лучшее струйное решение для всего, что нам нужно для создания сайта.

Themeforest

ThemeForest — это крупнейшая цифровая торговая площадка, где мы можем найти темы веб-сайтов, HTML-шаблоны, целевые страницы, шаблоны электронной почты, плагины, файлы Photoshop и многое другое.ThemeForest предоставляет все в одном решении, где вы можете найти все, что связано с веб-сайтом.

Unbounce

Unbounce — это умный менеджер по созданию контента, который побуждает посетителей взаимодействовать с вашей страницей вместо того, чтобы превращаться в другую статистику отказов. Unbounce также включает функции A / B-тестирования, чтобы узнать больше о коэффициентах конверсии вашего сайта.

Instapage

Instapage использует ту же базовую идею, что и Unbounce, для привлечения посетителей к взаимодействию с вашей целевой страницей, но с более простым пользовательским интерфейсом.Instapage требует премиум-подписки для функций A / B-тестирования.

HubSpot

HubSpot предоставляет комплексное решение для привлечения ваших клиентов к большему взаимодействию с вашим сайтом. Не только целевые страницы, но HubSpot также предлагает инструменты автоматизации, инструменты управления потенциальными клиентами, функции A / B-тестирования, инструменты SEO и многое другое.

Leadpages

Leadpages также предлагает решения для взаимодействия ваших клиентов с вашей целевой страницей, но включает в себя множество вариантов шаблонов, которые делают ваш готовый продукт красивым и эффективным за короткий период времени.

Launchrock

Launchrock позволяет создать страницу «скоро», чтобы иметь возможность оценить интерес к новому продукту или веб-сайту.

Hello Bar

Hello Bar — это уникальный способ передачи информации читателям, посещающим ваш сайт. Вы можете добавить тонкий баннер вверху страницы, чтобы показывать обновления, запуск новых продуктов, информацию о распродажах или что-то еще, что может привлечь внимание вашего читателя.

5-секундный тест

Все мы знаем, что веб-пользователям нравится как можно меньше щелчков мышью для получения информации.Как ваша страница выдерживает пятисекундный тест? Пользователи видят ваш дизайн в течение пяти секунд, а затем их просят вспомнить, что они видели. Это огромный источник информации, чтобы знать, что ваши читатели заметят при посещении вашей страницы.

UserTesting

Вы когда-нибудь хотели знать, что пользователи думают о вашем веб-сайте? Узнайте их мнение с помощью этого инструмента, который собирает реальные мнения реальных пользователей сайта.

ShortStack

Один из лучших способов привлечь новых читателей на ваш сайт — это социальные сети.ShortStack позволяет создать целевую страницу с конкурсом, чтобы побудить читателей взаимодействовать на нескольких разных уровнях. Вы также можете собирать важные пользовательские данные, такие как адреса электронной почты и номера телефонов, для использования в своей маркетинговой кампании.

В конце:

Используя эти инструменты, вы можете увеличить посещаемость сайта и улучшить взаимодействие. Более высокий коэффициент конверсии означает более высокий рейтинг в Google, что приводит к еще большему трафику. Конечная цель — привлечь больше посетителей на ваш сайт и предоставить им качественную информацию, чтобы их посещение стоило потраченного времени.Найдите время, чтобы убедиться, что у вас качественная целевая страница, и ваши показатели конверсии резко возрастут.

.

Что такое целевая страница и почему вы должны ее использовать

Целевая страница — это веб-страница, на которую ваши посетители должны попасть (перенаправляться) после нажатия на ваше предложение, которое обычно является рекламой. Я говорю, что следует , потому что в большинстве случаев компании совершают очень дорогостоящую ошибку, не перенаправляя посетителей на целевую страницу.

Но почему мы должны направлять рекламный трафик на целевую страницу?

Я хочу проиллюстрировать это на очень простом примере.Представьте, что у вас есть фруктовый магазин и вы хотите продавать в Интернете лимоны, арбузы и клубнику.

Вы настраиваете PPC-рекламу в Google Adwords, создаете для этой цели красивую интерактивную копию рекламы, и в конечном итоге люди, ищущие фрукты, видят ваши объявления и начинают нажимать на них.

Например: S omeone ищет «арбузы». Показывается ваша реклама

Теперь, когда нажимают на это объявление, какую из следующих страниц вы должны ему показать?

Целевая страница, конечно. Если я ищу арбузы, то первый вариант меня больше заинтересует. Это ясно показывает, что я ищу.

Вот почему целевая страница всегда лучше домашней страницы, по крайней мере, когда мы говорим об рекламе, потому что каждый клик там стоит денег. Промоакция или реклама всегда должны сопровождаться целевой страницей. Это подводит нас к двум наиболее важным вопросам о целевых страницах:

Почему целевая страница преобразует больше, чем домашняя страница?

1.Он более релевантен поисковому запросу

Он очень релевантен поисковому запросу (в данном случае арбуз). Вы можете полностью оптимизировать свою целевую страницу для определенного ключевого слова, но вы не можете изменить сообщение на всем веб-сайте (домашней странице) для каждой проводимой вами рекламы.

2. Более сфокусированная

Целевая страница очень ориентирована на конверсию, так как всегда сопровождается одним призывом к действию. На странице нет других отвлекающих факторов (например, меню навигации), и нужно предпринять только одно действие — конверсию.

Узнайте больше о том, почему целевая страница преобразует больше, чем домашняя страница, в нашем блоге.

Почему вам следует использовать целевые страницы?

1. Вы получаете больше лидов

Вы получаете больше лидов с тем же количеством кликов. С точки зрения маркетинга это называется конверсией. Конверсия происходит, когда посетитель действует в соответствии с вашим предложением, заполнив форму, подписавшись на вашу рассылку новостей, совершив покупку или совершив любое другое действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли. Предложение может быть на вашем веб-сайте, в блоге, по электронной почте или, в данном случае, на целевой странице.

Коэффициент конверсии — это количество конверсий, разделенное на общее количество посещений. Например, если 100 человек посещают вашу целевую страницу и 4 человека заполняют ее, это означает, что коэффициент конверсии составляет 4%.

2. Вы получаете большую гибкость

А теперь представьте, что вы тоже хотите продавать чернику (сезонное предложение). Гораздо проще и экономичнее создать конкретную целевую страницу, чем каждый раз переделывать весь веб-сайт под новое предложение.

Итак, теперь, когда вы знаете, что такое целевая страница, давайте разберемся в секрете для создания целевых страниц с высокой конверсией.

Перейти к главе 2

.

Все, что вам нужно знать о странице захвата и целевой странице

В большинстве случаев люди ошибочно используют термины «страница захвата» и «целевая страница» как взаимозаменяемые, но эти два термина означают совершенно разные вещи.

Эти два типа страниц имеют много общего, но они также имеют ряд различий, которые отличают одну от другой.

Чтобы узнать различия, вы должны понять, что означает каждый термин.

Что такое целевая страница?

Это страница, на которую ваши посетители попадают, когда впервые переходят на ваш сайт.

Это может быть домашняя страница вашего веб-сайта или любая другая страница вашего веб-сайта, на которую посетители попадают, когда они впервые попадают на веб-сайт.

Вы должны убедиться, что ваша целевая страница сконцентрирована на единственной цели и предлагает вашим пользователям индивидуальный и индивидуальный подход.

При создании целевой страницы всегда следует учитывать, откуда посетители попадают к вам в лицо.

Это даст вам жизненно важную информацию о том, кто они такие, а также позволит вам узнать, что именно им нужно, чтобы вы могли предоставить это им.

Вы должны убедиться, что создаваемая целевая страница является логическим продолжением ссылки или рекламы, которые сначала заинтересовали ваших посетителей, прежде чем они перешли на ваш сайт.

Ваши шансы на взаимодействие с вашими пользователями значительно увеличиваются, когда вы сопоставляете своих потенциальных клиентов с тем, что им интересно. Основная цель вашей целевой страницы должна заключаться в том, чтобы превратить тех людей, которые случайно наткнулись на ваш сайт, в зрителей, которым интересно, что вы должны делать предложения с конечной целью — превратить их в реальных покупателей.

Если ваша целевая страница спроектирована правильно, это значительно увеличит ваш коэффициент конверсии.

Убедитесь, что посетители точно знают, что им нужно делать на вашей целевой странице, и предоставить им то, что они ищут, и сразу перейти к делу.

Когда следует использовать целевые страницы?

Capture Page

Когда вы знаете, откуда приходят ваши посетители, и у вас уже есть поставленная цель, вы можете создать и использовать целевую страницу, предназначенную для определенной аудитории.

Примеры целей, которые вы можете установить для своей целевой страницы, включают привлечение посетителей к чтению определенного контента, соблазнение потенциальных клиентов подписаться на ваш список адресов электронной почты и убеждение потенциальных клиентов совершить покупку вашего продукта или услуги.

Что такое страница захвата?

Это страница, созданная с целью побудить посетителей поделиться с вами своими адресами электронной почты и подписаться на ваш список рассылки.

Самый эффективный способ добиться этого — предложить посетителям что-то в обмен на информацию, которую они вам предоставляют.

Чаще всего бренды дают потенциальным клиентам аудиозаписи, письменные отчеты и чертежи.

Другие факторы, способствующие успеху целевой страницы, включают использование ограниченной навигации, использование скрытого заголовка, а также использование хорошей графики.

Самая важная вещь, которую вы должны иметь в виду при создании своей страницы захвата, — это то, что предложение, которое вы даете своим потенциальным клиентам, должно быть тем, что люди действительно хотели бы получить, иначе они не будут чувствовать себя обязанными делиться с вами своими адресами электронной почты. ,

Большинство страниц захвата, которые были созданы и действительно были успешными, были созданы с помощью следующих шагов:

• Сначала вы описываете проблему, с которой сталкиваются потенциальные клиенты.

• Следующий шаг, который вы должны сделать, — предложить указанным потенциальным клиентам решение проблемы в обмен на их контактную информацию.

• Последний шаг — это фактическая доставка предложенного вами решения.

Когда вы продолжаете строить отношения с людьми, которые решили подписаться на ваш список контактов, вы в конечном итоге создаете очень ценный актив, который позволит вам зарабатывать на нем снова и снова.

Страница захвата может использоваться следующим образом: как эффективный и ценный актив в маркетинговой системе, который извлекает выгоду из потенциальных клиентов, которые были захвачены один раз и использовались для получения прибыли от них в течение длительного времени.

В общем, мы узнали, что страница захвата на самом деле может быть формой целевой страницы, но целевая страница не обязательно должна быть страницей захвата. Это может быть любая страница вашего сайта.

Различия между целевой страницей и страницей захвата

• Страница захвата должна содержать форму, в которой посетители могут заполнить свою информацию, в то время как целевая страница не обязательно должна иметь форму согласия

• Страница захвата может называться целевой страницей, но целевая страница не всегда является страницей захвата и может быть любой другой страницей на веб-сайте, включая домашнюю страницу.

• Целевая страница должна предоставлять своим пользователям ценную информацию, имеющую отношение к ним, исходя из того, откуда они первоначально заходили на сайт, в то время как страница захвата предлагает своим пользователям своего рода взятку, чтобы они могли поделиться своей контактной информацией.

• Страница захвата дает пользователям нечто ценное, когда они заполняют форму согласия, но не все целевые страницы делают это для своих посетителей

• Самая важная вещь, которую вы должны учитывать при создании вашей страницы захвата, — это предложение, которое вы даете своим потенциальным клиентам, в то время как самое важное, что нужно помнить при создании целевой страницы, — это то, откуда посетители переходят на вашу страницу и с чего именно они заинтересованы в поиске

Сходства между страницей захвата и целевой страницей

Эти два типа страниц веб-сайтов имеют ряд общих черт.В их число входят:

• Основная цель обеих страниц — побудить посетителя совершить действие на странице, где на страницах захвата он должен заполнить свою информацию, а на целевой странице — сделать ряд вещей, например совершить покупку, заполнить информацию и т. д.

• Обе страницы находятся на главном веб-сайте бренда и служат для предоставления пользователям информации, которая им действительно нужна.

• И целевые страницы, и страницы захвата создаются с учетом потребностей потенциальных клиентов.

• Обе страницы веб-сайта содержат контент, который показывает посетителям, что продукт / услуга, которую предлагает компания / бизнес, является решением, которое они искали, и, таким образом, может считаться эффективным маркетинговым инструментом.

• И целевые страницы, и страницы захвата содержат кнопки с призывом к действию, которые сообщают пользователю, какое действие он должен предпринять на странице.

• И целевые страницы, и страницы захвата требуют от дизайнера потратить время и усилия на их персонализацию для потенциальных клиентов.

• И страницы захвата, и целевые страницы помогают увеличить коэффициент конверсии веб-сайта бренда, побуждая пользователей к действию.

• Обе страницы требуют заголовка, который привлечет внимание посетителя и побудит его остаться на странице и продолжить взаимодействие с содержимым страницы.

Как видите, эти два термина различны и поэтому никогда не должны использоваться как взаимозаменяемые.

,

Leave a Reply