Ремаркетинг google: Ремаркетинг в Google Ads – eLama

Содержание

Ремаркетинг в Google Ads – eLama

Ремаркетинг — это технология, которая позволяет показывать пользователям подходящие им рекламные объявления на поиске и на сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Например, пользователь посетил ваш сайт, но не совершил целевое действие (покупку товара, подписку на почтовую рассылку, регистрацию на сайте ). В таком случае ему будет показываться реклама вашего продукта, услуги или сервиса на других сайтах. Это напомнит пользователю о том, что его интересовало, и подтолкнет к совершению целевого действия.

Виды ремаркетинга

Стандартный ремаркетинг. Реклама будет показываться тем, кто уже посещал ваш сайт. Объявления будут появляться, когда пользователи просматривают другие сайты контекстно-медийной сети или пользуются мобильными приложениями, которые включены в КМС.
Поисковый ремаркетинг. Ваши объявления будут показаны для ремаркетинговой аудитории рядом с поисковой выдачей.
Динамический ремаркетинг. Позволяет показать пользователю рекламу конкретно тех товаров или услуг, которые он недавно просматривал. Динамический ремаркетинг помогает собрать больше информации и точнее определить аудиторию.
Ремаркетинг для видео. Если пользователь смотрел ваше видео или канал на YouTube, он будет видеть вашу рекламу в других разделах YouTube, на сайтах, в видеороликах контекстно-медийной сети и приложениях.

Списки ремаркетинга

Вы можете создавать списки ремаркетинга для поисковых объявлений, которые позволяют объединять пользователей по общим признакам. Например, по совершенному действию на сайте (клиент положил товар в корзину, добавил в избранное, купил) или по выбору определенной категории товаров. Вы сможете настраивать ставки, ключевые слова и объявления для каждого списка ремаркетинга, учитывая данные посетителей вашего сайта. Это поможет повысить эффективность ваших рекламных объявлений.

Возможен ремаркетинг по списку адресов электронной почты. Вы создаете список с электронными адресами, которые вам предоставили пользователи. Если они откроют поиск Google, Gmail или YouTube, то увидят вашу рекламу.

Преимущества ремаркетинга в Google Ads

Привлечение пользователя в тот момент, когда он готов приобрести товар или услугу. Рекламное объявление будет показано только в случае заинтересованности пользователя.

Настройка списков пользователей относительно рекламных целей. Например, отдельный список пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не приобрели. Или список тех, кто зашел на сайт, добавил товар в корзину, но не приобрел его.
Широкий охват аудитории. Благодаря КМС показывать рекламу можно более чем на 2 миллионах сайтах и приложениях для мобильных устройств.
Управление ценами. С использованием ремаркетинга можно повысить эффективность рекламных кампаний за счет автоматической стратегии назначения ставок. В режиме реального времени подходящая ставка вычисляется автоматически в соответствии с данными пользователя.
Простое создание объявлений. Вы можете воспользоваться Галереей форматов объявлений, которая поможет создать объявления в нескольких вариантах. Например, текстовые, графические или видеообъявления.
Использование статистики. Благодаря отчетам можно отследить эффективность, место показа и стоимость рекламных объявлений.
Возможность показа рекламных объявлений во время того, как пользователь ищет информацию о вашей компании.

Чтобы настроить и запустить ремаркетинговую кампанию, изучите наше руководство с пошаговой инструкцией.

Как запустить поисковый ремаркетинг в Google Ads

Поисковый ремаркетинг — это инструмент Google Ads, который позволяет показывать рекламу на поиске именно тем пользователям, которые уже были на вашем сайте и YouTube-канале или пользовались вашим приложением.

Объявления можно настроить на всех посетителей или на отдельные категории. Например, на людей, которые просматривали конкретные разделы сайта, заказали определенный товар, добавили товар в корзину, но не купили его и т. д.

Поисковый ремаркетинг позволяет взаимодействовать с «теплой» аудиторией — заинтересованными посетителями или вашими клиентами. Но в отличие от ремаркетинга в КМС, вы показываете пользователям объявление именно в тот момент, когда они ищут нужные товары и их запрос точно актуален.

Зачем нужен поисковый ремаркетинг

Можно точно угадать потребность пользователя и показать ему наиболее релевантное предложение. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не купил его, то покажется соответствующее объявление, когда пользователь в следующий раз будет искать товар в поиске.
Вы работаете с лояльной аудиторией — а значит, вероятность конверсии у них выше, чем у новых пользователей. Поэтому вы можете активнее повышать ставку, чтобы побороться за место в поисковой выдаче.

Варианты ремаркетинга

Есть два способа использования поискового ремаркетинга:

Наблюдение. Объявления будут показаны всем пользователям, которые введут указанные запросы, но для ремаркетинговой аудитории ставки будут оптимизированы. Так вы можете повысить ставки для тех, кто был на вашем сайте в последнее время.
Таргетинг. Рекламу увидят только пользователи из списка ремаркетинга. Для этого варианта советуем расширить семантику и указать те ключевые слова, которые вы обычно не используете. Так вы увеличите вероятность показа объявлений. Рекламное предложение при этом нужно составить на основе информации об аудитории: например, пользователям с «брошенной корзиной» можно напомнить о заказе, сделать более выгодное предложение и т. д.

Выберите стратегию исходя из размеров ремаркетинговой аудитории (если она небольшая, таргетироваться только на нее — неэффективное решение), а также общих маркетинговых целей.

Как настроить и запустить

В Google Ads есть базовые функции по работе с аудиториями, однако, удобнее и логичнее работать с ними в Analytics. Для этого свяжите аккаунты и создайте ремаркетинговую аудиторию. В такой аудитории должны собраться данные минимум 1000 посетителей, чтобы реклама работала.

Чтобы применить аудиторию и запустить поисковый ремаркетинг:

1. Создайте кампанию (группу объявлений) на поиске или выберите уже существующую. Перейдите во вкладку «Аудитории» в меню слева и нажмите на значок карандаша.

2. Затем определитесь с тем, куда вы хотите добавить новый список — на уровень группы объявлений или кампаний.

3. Укажите вариант таргетинга и отметьте нужные вам аудитории. Они появятся в столбце «Выбранные аудитории».

Еще одна рекомендация

Когда вы настроили кампанию или группу объявлений на аудиторию, исключите ее из других кампаний. Так вы избежите внутренней конкуренции в своей рекламе.

Получите бонусы при первом запуске рекламы в Google Ads через eLama.

Узнать подробнее

Поисковый ремаркетинг в Google Ads: настройка и способы применения

Поисковый ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу на поиске пользователям из аудитории ремаркетинга. Он помогает вернуть посетителей на сайт или в приложение с помощью релевантного предложения и мотивировать их совершить покупку. Мы уже рассказывали, как настраивать такую рекламу в Яндекс.Директе, сегодня поговорим о настройке в Google Ads. Здесь этот инструмент называется «списки ремаркетинга для поисковых объявлений» или RLSA.

Зачем нужен поисковый ремаркетинг

Объявления поискового ремаркетинга показываются аудитории, уже знакомой с предложением и рекламодателем. Как правило, она формируется из пользователей, которые были на сайте, интересовались продуктами, возможно, покупали их. Если опыт работы с рекламодателем был положительный (сайт понятный, доставка удобная), то с большой долей вероятности человек вернется за повторной покупкой, снова увидев в поиске сайт.

В чем преимущества поискового ремаркетинга? Во-первых, рекламодатель, зная, чем пользователь интересуется, может показывать более релевантные предложения. Например, если человек на сайте интересовался уроками иностранного языка в группе, то когда он в следующий раз будет искать языковую школу, можно показать объявление с акцентом на преимуществах групповых занятий в вашей школе.

Или если пользователь отложил товар в корзину, но не оформил заказ, то можно ему напомнить о продуктах в корзине, когда он будет вводить связанные с ними поисковые запросы.

Во-вторых, поисковый ремаркетинг позволяет интенсивнее работать с теплой аудиторией — теми, кто был на сайте или уже является клиентом. Вероятность, что они совершат конверсию, выше, чем у новых пользователей. Поэтому не помешает повысить для них ставку и вытеснить из рекламной выдачи конкурентов.

Принципы работы RLSA в Ads

В Google Ads настроить поисковый ремаркетинг можно двумя способами:

Наблюдение (Bid Only) — рекламодатель показывает объявления одной кампании всем пользователям, но повышает ставку для пользователей из списка ремаркетинга.
Таргетинг (Target&Bid) — показ объявления только пользователям из списка ремаркетинга. Чтобы показывать рекламу по этой стратегии, нужно создать новую поисковую кампанию, подготовить объявления и ограничить аудиторию списком ремаркетинга. Это более гибкая настройка, которая подходит практически всем рекламодателям, в том числе представителям b2b.

Как настроить поисковый ремаркетинг

Чтобы объявления показывались посетителям сайта, в уже работающую или новую поисковую кампанию нужно добавить список ремаркетинга. Списки можно создать как в Google Ads, так и в Analytics. Все доступные списки находятся в разделе «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий».

При создании списков указывайте актуальный период действия. Эта настройка определяет, сколько времени пользователи будут находиться в списке. Время зависит от длительности цикла сделки. Например, если вы рекламируете сервис доставки еды, то можно указать срок — неделю. Если покупатели долго принимают решение о покупке, например, в автомобильной тематике, то лучше держать их в списке несколько месяцев.

Добавляем список в кампанию

Список ремаркетинга нужно добавить в AdWords на уровне кампании или группы объявлений — решение принимайте в зависимости от того, насколько гибко вы хотите управлять аудиториями и предложениями.

Задать аудиторию для показа можно в разделе «Аудитории». Чтобы начать настройку, нажмите на карандаш. Кнопка «+Аудитории» нужна для создания новых аудиторий.

Затем нужно выбрать уровень, на котором будет работать аудитория: кампания или группа объявлений. А также выбрать тип ремаркетинга: таргетинг или наблюдение. Первый необходим, когда запускаем отдельную кампанию с поисковым ремаркетингом, второй — когда корректируем ставки в общей поисковой кампании. Ниже выбираем тип аудитории. Поскольку мы хотим работать с аудиторией, которая была на сайте компании, выбираем категорию «Как они взаимодействуют с вашей компанией?».

Затем находим нужный список ремаркетинга, ставим галочку в чекбоксе и сохраняем.

После этого нужно задать корректировку ставок в соответствующей колонке. Для аудитории можно понижать ставку до −90% и повышать до +900%.

Список будет работать, если в нем зарегистрировано не менее 1000 пользователей.

Основные рекомендации по работе с поисковым ремаркетингом типа Target&Bid

Если вы запускаете отдельную кампанию для поискового ремаркетинга, то расширьте ее семантику. Используйте низко- и среднечастотные ключевые фразы в широком соответствии, а также добавьте высокочастотные ключи и сократите список минус-слов. Это поможет увеличить число возможных запросов, по которым может быть показано объявление. А поскольку вы ограничиваете аудиторию только заинтересованными пользователями, то можете не переживать, что по ним будет нецелевой трафик.
Объявления нужно составлять, опираясь на информацию о поведении и интересах пользователей. Чем лучше вы знаете аудиторию, тем эффективнее будет таргетинг. Для каждого сегмента следует подготовить релевантное предложение. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не оформил заказ, нужно напомнить об этом и предложить более выгодные условия (скидка, бесплатная доставка, подарок за покупку), а также повысить ставки.
Исключите аудитории поискового ремаркетинга из обычных поисковых кампаний, чтобы избежать конкуренции между объявлениями разных кампаний.

Несколько идей для повышения эффективности продвижения с помощью RLSA

Используйте в рекламе по брендовым запросам конкурентов. Тактика помогает вернуть посетителей, которые изучают в поиске предложения и еще не определились с выбором, на сайт. Они просматривали информацию о товаре или услуге и совершили целевое действие, но ничего не купили. Для этой аудитории нужно подготовить убедительное обращение и подчеркнуть ваши преимущества. Ремаркетинг по названиям конкурентов также позволяет увеличить узнаваемость бренда.
Выделите в отдельный список тех, кто совершил покупку. Во-первых, чтобы не показывать им рекламу купленного недавно товара. Во-вторых, пользователям из этого списка выгодно предлагать сопутствующие товары, так как высока вероятность, что они им нужны. Еще один вариант — собрать список постоянных покупателей и информировать их о новых поступлениях и акциях, пока они находятся в процессе поиска.
Использовать списки аудиторий для динамических поисковых объявлений. Этот формат генерируется автоматически на основе контента с сайта и показывает товар, который подходит под пользовательский запрос. Таргетинг на лояльную аудиторию повышает эффективность динамической рекламы.
Продвигайте товары, которые покупают повторно, и услуги, требующие продления. Главное — учитывать дату предыдущей покупки и своевременно напоминать клиенту о новых поступлениях.

В Google можно создать любое количество списков поискового ремаркетинга. Также не ограничено и количество идей для их применения. Анализируйте поведение посетителей сайта и тестируйте различные варианты списков. В нашем списке аудиторий можно найти более 100 примеров.

Инструмент дает возможность таргетировать рекламу на основе данных, создавать релевантные предложения и ограничить показ для нецелевой аудитории. Это увеличивает вероятность конверсии и повышает эффективность продвижения в целом.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

👉Динамический ремаркетинг с помощью Google Tag Manager — Manual

Игорь Паламарчук

19 января | 2017

Для небольших магазинов или сайтов услуг, с количеством товаров/услуг 10-20 единиц, можно настроить динамический ремаркетинг без использования DataLayer на сайте и генерации фида данных.

Плюсы – нет необходимости привлекать разработчика к установке и настройке вытягивания параметров товаров с сайта.

Минусы – нет возможности «разбить» кампании динамического ремаркетинга по этапам воронки; данный метод не подойдет для магазинов с большим количеством товаров; таким образом можно настроить динамический ремаркетинг AdWords, но не аналитики, т. к. в противном случае тег Google Analytics необходимо будет устанавливать на каждую страницу сайта отдельно, чтобы избежать дублей тегов GA.

Итак, в чем суть:

На сайте, 10-15 товаров, установлен GTM, но нет возможности привлечь разработчика для установки/настройки DataLayer и фида данных, а динамический ремаркетинг хочется.

Исходя из требований Google AdWords, для динамического ремаркетинга существует два обязательных параметра (разговор идет о «других» тематиках), а именно: идентификатор товара (dynx_itemid) и тип страницы (dynx_pagetype). Следовательно – настройка сводится к присвоении этих параметров каждой странице товара на сайте (вот одна из причин, почему для сайтов с большим количеством товаров этот метод не подойдет).

Итак, первый этап: заходим в GTM, вкладка – Теги, и создаем тег ремаркетинга AdWords.

Помимо стандартного значения, «Идентификатор конверсии», нам необходимо задать параметры динамического ремаркетинга для конкретного товара. В поле «Пользовательские параметры» выбираем пункт «Указать вручную» и добавляем 2 поля пользовательских параметров. В первом поле «Ключ» прописываем параметр DataLayer – dynx_itemid и присваиваем ему уникальное значение в поле «Значение». К примеру – 1.

Во второй строке, в поле «Ключ» прописываем наш второй обязательный параметр dynx_pagetype. Значение для него, для всех страниц товаров остается одно и то же «offerdetail».

В качестве триггера активации тега – указываем URL страницы конкретного товара.

Дальнейшая работа по настройкам тегов заключается в копировании исходного тега и изменении его названия, содержимого поля «Значение» для параметра dynx_itemid и триггера активации тега под каждый отдельный товар.

Таким образом, на выходе вы получили настроенные теги динамического ремаркетинга AdWords, для каждой страницы товара.

Еще одним существенным минусом данного способа есть то, что для страниц «воронки заказа» (корзина, оформление, страница благодарности), нет возможности указать конкретный идентификатор товара/товаров. Как вариант решения – можно использовать указание списка идентификаторов всех товаров, что будет не правильно, в конечном итоге, но может быть использовано как временная мера, пока на сайте не будет установлен DataLayer.

Этап второй. Создание фида данных

В принципе, каждый, кто прежде настраивал динамический ремаркетинг в Google AdWords, знаком со структурой таблицы фида.

Есть 5 обязательных полей:

ID – идентификатор товара (обязательно указываем именно тот идентификатор для каждого товара, который мы указали для конкретного товара в теге GTM).

Item Title – название товара.

Price – цена товара в формате «Валюта Цена»

Final URL – ссылка на страницу товара.

Image URL – ссылка на изображение товара.

Заполняем таблицу и подгружаем ее в Коммерческие данные.

На этом настройка закончена. Но дополнительно вы можете еще заказать контекстную рекламу.

P.S. В зависимости от того, что указано (или не указано) в значениях тега dynx_itemid для «не товарных» страниц сайта, AdWords может жаловаться на то, что «не все страницы содержат dynx_itemid».

Битрикс — Динамический ремаркетинг Google Adwords, Facebook, ВКонтакте и MyTarget

«ЕВРОГИДРАВЛИК» ООО, добрый день.

Такого понятия как «список желаний» магазине в 1С-Битрикс из коробки не существует (в отличие, например, от корзины). Поэтому данные события наврядли когда-либо появятся в модуле.

Добавление платежной информации весьма специфично для конкретного компонента оформления заказа (а они бывают и «купить в 1 клик» и неодношаговые)… Поэтому скорее тоже нет.

=========

Просмотр главной страницы и категории реализовать хотелось бы, но … есть нюансы. В основном они все связаны с отсутствием нужных событий на уровне ядра битрикса и как следствие очень сильно завязаны на верстку конкретного сайта (не могут быть автоматизированы в модуле)
Просто передать такое событие можно, но если оно не будет содержать просмотренных товаров, то пользы от него ноль. Вы и сами сможете настроить такое событие в GTM.

Передать такое событие со списком товаров присутствующих на странице уже правильнее, но все равно не является достойной целью. Ведь товаров может выводиться 100, а пользователь из них видел только первые 5. Это приводит нас к необходимости отслеживания товаров которые пользователь видит/не видит.
А на главной этит самые товары могут выводиться еще и несколькими компонентами (каждый нужно дорабатывать отдельно).

Вот и получается, что передать данные о просмотре товаров в категории/на главной можно, но приходится программировать это для конкретного сайта а не в модуле. Трудоемкость 30-60 часов. Наша ставка часа на текущий момент 2600 р/ч.

Если взвесить полученную стоимость обычно все приходят к выводу, что не так уж и важны эти события.
Кроме того практика показывает, что отслеживание просмотров товаров в СПИСКЕ делает размер аудитории слишком большим при крайне низкой уверенности в том, что посетитель вообще интересовался этими товарами.
А вот просмотр товара (который мы отслеживаем) наоборот является мощным сигналом.

Как настроить ремаркетинг в Google Ads: подробное руководство

Я недавно писал статью о том, как настроить ретаргетинг в Яндекс. Директ, теперь настало время узнать, как сделать то же самое в Google Ads (Гугл Рекламе). Не будем второй раз рассказывать, что такое ретаргетинг и для чего он нужен. Вы можете об этом прочитать в предыдущей статье: https://www.obrazstroy.ru/blog/retargeting-v-yandeks-direkt/

Содержание:

1. Настройка аудиторий

2. Рекламные объявления

Будем считать, что вы уже определились с целью, сегментами аудитории, рекламным предложением, структурой рекламных кампаний. Перейдем сразу к настройкам.

Настройка аудиторий

Настроить аудитории в Гугле можно двумя основными способами:

Настроим источник данных в Гугле

Откройте Гугл Рекламу и перейдите «Инструменты ? Общая библиотека ? Менеджер аудиторий»

Вы увидите такой список возможных источников. В первую очередь нас интересует Google Аналитика.

Жмем «Настроить» и по подсказкам системы подключаем счетчик Аналитики.

В конце должен появиться такой блок:

Настроим списки аудитории в Гугле

Переходим в раздел «Списки аудиторий»:

Создадим свои аудитории, для этого нажмите «»

Выпадет список:
- Посетители сайта. Можно «догонять» ремаркетингом посетителей сайта. Настраивать конкретные страницы, временной период посещения.
- Пользователи приложения. Можно настроиться на пользователей вашего мобильного приложения на Android или IOS.
- Пользователи YouTube. Показывайте свою рекламу зрителям вашего канала.
- Список клиентов. Можно загрузить список клиентов в виде списка телефонов или адресов электронных почт и настроить рекламу на них.
- Своя комбинация. Можно перекомбинировать перечисленные выше аудитории.
Мы остановимся на первом пункте «Посетители сайта» и перейдем по соответствующей ссылке.

Придумайте название вашей аудитории, укажите, посещение каких страниц вас интересует.

Опция «Исходный размер списка» позволит вам либо использовать предыдущие посещения для формирования аудитории, либо начать собирать ее с момента настройки, смотрите сами.

«Срок участия» – это период с момента взаимодействия с вашей компанией, в течение которого пользователь находится в списке ремаркетинга.

После указания всех настроек нажимайте «Создать аудиторию» и переходите к настройке рекламных объявлений.

Рекламные объявления

Принцип написание ремаркетинговых объявлений вы можете взять из предыдущей статьи про ретаргет в Яндекс.Директ:

Здесь же мы остановимся на технических деталях:

Краткий заголовок – 25 символов.
Длинный заголовок – 90 символов.
Описание – 90 символов.

Не забудьте про призыв к действию.

Картинки нужно готовить двух форматов: горизонтальные и квадратные.

Минимальные размеры: 600 x 314 и 300 x 300 пикс. соответственно. Но лучше используйте картинки: 1200 x 628 и 1200 x 1200.

Отдельно можно загружать логотип, для него такие требования: 512 x 128 или 128 x 128 – это минимум, лучше брать картинку раза в 2 крупней.

Итак, непосредственно переходим к настройке.

Создание рекламной кампании

Выберите «Новая кампания»:

Создать кампанию, не указывая цель ? КМС ? Стандартная медийная кампания

Укажите адрес сайта и нажмите «Продолжить»:

На открывшейся странице заполняете нужные данные по кампании и выбираете аудиторию ремаркетинга в блоке «Аудитории»:

Остальные настройки делайте по своему усмотрению и переходите к настройке рекламных объявлений:

Выбираем «Адаптивное медийное объявление»:

Заполняем данные объявления:

После добавления всех объявлений, нажимаем «Создать кампанию»:

И на этом будем считать настройку ремаркетинга законченной.

Ремаркетинг при умелом грамотном подходе может быть очень мощным инструментом привлечения дополнительных продаж. Это ваш «продавец-консультант», который работает с аудиторией не только в магазине, но и за его пределами в сети. Причем он умеет определять параметры вашей аудитории и предлагать ей именно то, что нужно.

Удачи вам, высоких продаж и процветания бизнеса! Пока!

Включение ремаркетинга через Google Аналитику – Центр поддержки

В Google Аналитике можно использовать ремаркетинг — показывать объявления посетителям магазина на других сайтах и возвращать их в ваш магазин для совершения покупки.

Показывайте рекламу по интересам, которые посетители выразили во время предыдущих посещений вашего магазина. Например, показывайте рекламу определенных товаров группе посетителей, которая их смотрела, но в итоге не добавила в корзину. Или предложите купон на бесплатную доставку или скидку для тех посетителей, которые положили товары в корзину, но не оформили заказ.

Перед настройкой ремаркетинга с помощью Google Аналитики необходимо обновить политику конфиденциальности, чтобы уведомить посетителей сайта о том, что вы собираете данные о трафике с помощью рекламных куки-файлов Google.

Чтобы настроить ремаркетинг с помощью Google Аналитики:

Подключите Google Аналитику к своему Эквид-магазину.
Зарегистрируйтесь в Google Рекламе, если вы ещё не сделали это.
Добавьте тег Google Рекламы в магазин по инструкции (на английском языке).
Свяжите свои аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы.
Включите ремаркетинг в панели управления Эквида → Настройки → Общие → Трекинг и аналитика.

Добавьте аудитории ремаркетинга и объявления для них в свои аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы.

Была ли эта статья полезной?

Приятно! Спасибо за ваш отзыв.

Спасибо за ваш отзыв.

Простите за это! Что было не так?

Отправить отзыв Пользователи, считающие этот материал полезным: 2 из 7

Как настроить кампанию ремаркетинга Google

Есть основания полагать, что только 2–4% посещений сайта заканчиваются транзакциями.

Такая статистика может пугать.

Или они могут быть мотивацией, необходимой для подпитки ваших маркетинговых усилий.

Существует несколько способов не только привлечь клиентов на ваш сайт, но и убедить их принять меры.

Один из таких способов — запустить кампанию ремаркетинга в рекламной сети Google.

Но сначала — что такое ремаркетинг?

Кампании

ремаркетинга предназначены для показа рекламы потенциальным клиентам, которые посетили ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение.

Это эффективный метод, который позволяет вам оставаться на связи с целевой аудиторией, а также повышать узнаваемость бренда.

К счастью для вас, существует ряд инструментов и стратегий, которые помогут вам в ваших усилиях по ремаркетингу, от создания умного списка до создания настраиваемой аудитории с использованием пикселя Facebook.

В этом посте мы сосредоточимся на том, как вернуть потенциальных клиентов на ваш сайт.

Мы рассмотрим, как настроить кампанию ремаркетинга Google, а также как воспользоваться преимуществами нескольких сетей, которые они предлагают, чтобы достичь максимального охвата целевой аудитории.

К концу этого поста у вас должны быть навыки, необходимые для создания кампании ремаркетинга, которая принесет отличные результаты.

Приступим.

Различные кампании ремаркетинга

Поскольку мы говорим о ремаркетинге с использованием AdWords, существует множество способов охватить целевую аудиторию с помощью медийной рекламы.

Вы можете использовать следующие платформы / сети —

YouTube
Gmail
Приложения
Контекстно-медийная сеть
Ремаркетинг Поиск объявлений Объявления

Мы кратко рассмотрим, как настроить кампанию для каждой платформы. Имейте в виду, что в одних сетях сделать ремаркетинг, очевидно, проще, чем в других.

Рекламу в контекстно-медийной сети создать проще, чем, например, видеорекламу YouTube.

Также обратите внимание, что «ремаркетинговые объявления с поисковыми листами» технически не считаются «ретаргетингом» в глазах Google.

Но они все еще актуальны для того, что нам нужно осветить.

Понимание целей ремаркетинга

В общем, существует три типа кампаний ремаркетинга, которые вы можете захотеть провести.

Кампании, нацеленные на людей, которые не предпринимали определенных действий на странице — например, Привлечение потенциальных клиентов от тех, кто не зарегистрировался на ваших целевых страницах.
Кампании, нацеленные на людей, которые достигли определенной страницы в процессе оформления заказа, но не завершили свою покупку — например, Преобразование людей, бросающих тележки.
Кампании для людей, которые не видели страницу, которую вы хотели бы, чтобы они увидели — например, продвижение контента или других страниц на вашем сайте.

Важно, чтобы вы точно знали, какие действия вы хотите, чтобы ваш потенциальный клиент предпринял при участии вашей кампании ремаркетинга.

Когда вы это знаете, вы можете сделать следующее —

Выбор страниц, на которых должны быть размещены теги ремаркетинга.
Выбор сети и решение, как охватить вашу целевую аудиторию в этой сети.
Понимание того, как создавать объявления с учетом вашей целевой аудитории.
Создание пользовательских страниц, посвященных аудитории, для которой вы проводите ремаркетинг.

Знание того, как вы собираетесь решать каждую из этих деталей, очень важно, если вы хотите достичь оптимальных результатов в своих кампаниях ремаркетинга.

Создание списка ремаркетинга

Настройка кампании ремаркетинга состоит из двух частей.

Создание списка ремаркетинга
Запуск кампании с таргетингом на этот «список ремаркетинга».

Во-первых, давайте рассмотрим, как создать список ремаркетинга.

Войдите в AdWords и нажмите «Общая библиотека», которая находится на левой боковой панели.

Затем выберите «Аудитории».

После этого вы можете получить уведомление о том, что AdWords не обнаруживает тег ремаркетинга.

Если вы нажмете «Сведения о теге», вы получите доступ к тегу, который можно установить на свой веб-сайт.

Вы можете отправить этот тег в службу технической поддержки по электронной почте, если вам неудобно его устанавливать.Убедитесь, что этот тег установлен на каждой веб-странице вашего сайта. Это даст вам больше свободы для запуска различных кампаний ремаркетинга для охвата вашей группы объявлений.

В любом случае, как только вы установили тег, вам нужно создать «список ремаркетинга».

Для этого нажмите «+ Список ремаркетинга», который находится в разделе «Общая библиотека».

Затем вы должны решить, как AdWords выбирает, кому он будет делать ремаркетинг, указав, какие данные вы хотите использовать.

То, что вы выберете здесь, будет зависеть от данных, которые вы в настоящее время имеете / можете предоставить.

Есть четыре варианта —

Посетители сайта — ремаркетинг людям, посетившим ваш сайт
Пользователи мобильного приложения — ремаркетинг для людей, которые использовали ваше мобильное приложение
Электронные письма клиентов — ремаркетинг для людей, которые предоставили вам свой адрес электронной почты
Пользователи YouTube — ремаркетинг для людей, которые просматривали или взаимодействовали с вашими видео / каналами YouTube

В этом посте мы сосредоточимся на посетителях веб-сайта, пользователях YouTube и электронной почте клиентов.

Давайте посмотрим, как настроить кампанию ремаркетинга на основе параметра «Посетители веб-сайта».

Убедитесь, что вы дали своему списку ремаркетинга определенное имя, чтобы вы могли быстро определить, какова цель этого списка, когда вы вернетесь, чтобы проверить свои кампании.

Еще раз, от целей вашей кампании будет зависеть, кого вы должны добавить в списки ремаркетинга.

Примечание. Если вы хотите в полной мере использовать эти возможности, убедитесь, что вы установили тег ремаркетинга на всех своих веб-страницах.

Посетители страницы — вы можете использовать это для целевой страницы, чтобы стимулировать регистрацию людей, которые не предприняли желаемых действий.

Посетители страницы, которые не посещали другую страницу — может использоваться для людей, которые просматривали страницы продуктов, но не «страницы покупок». Это только для «Контекстно-медийной сети».

Посетители страницы, которые также посетили другую страницу — для людей, которые просматривают ваш сайт, возможно, сравнивая различные варианты продуктов.Это только для контекстно-медийной сети.

Посетители страницы, которые также посещали в определенные дни — таргетинг на людей, которые посещают вас, когда вы проводите специальную акцию. Например, вы можете столкнуться с резкими скачками трафика во время определенных «мероприятий», таких как День святого Валентина или Рождество. Вы можете составить список этих людей, используя эту функцию, и впоследствии нацелить их на них в будущем. В этом случае вам понадобится длинный список.

Посетители страницы с определенным тегом — Для людей, которые некоторое время назад проводили кампании ремаркетинга и используют разные «теги ремаркетинга» для разных страниц.

Существует также вариант «индивидуальной комбинации», однако, если вы новичок в ремаркетинге, вы можете оставить его пока.

После того, как вы определились с вариантом, вам необходимо предоставить соответствующий URL-адрес, который соответствует тому, чего вы пытаетесь достичь.

Если ваши URL-адреса хорошо организованы, вы также можете создать правило.

Итак, я мог бы создать правило, согласно которому любой, кто посещает neilpatel.com и просматривает страницу со словом «вебинар» в URL, добавляется в список.

Если бы я хотел продвигать курс веб-семинаров, я мог бы продвигать его среди людей из этого списка ремаркетинга, поскольку я знаю, что они заинтересованы в теме «веб-семинары».

Вы также можете добавить в этот список людей за последние 30 дней, но ваша способность сделать это будет зависеть от того, как долго на вашем сайте был установлен тег ремаркетинга.

Теперь давайте посмотрим, как создать список ремаркетинга с помощью функции YouTube.

Вам нужно будет выбрать способ заполнения этого списка, выбрав «Тип списка».’

То, что вы выберете, будет зависеть от целей вашей кампании. и того, что определенные действия говорят о людях.

Например, если кто-то «просматривал определенные видео», вы знаете, какая конкретная тема его интересует, и вы можете продвигать для него релевантный контент или даже соответствующий продукт.

Также рекомендуется выбрать «пользователей за последние 30 дней», так как это может ускорить запуск ваших кампаний ремаркетинга.

Наконец, давайте рассмотрим создание списка ремаркетинга для электронной почты клиентов.

Процесс здесь довольно простой. Дайте вашему списку конкретное имя, а затем загрузите список адресов электронной почты.

Важно, чтобы вы собирали эти электронные письма с соблюдением этических норм и не покупали их. Если люди решили присоединиться к вашему списку, это означает, что вы соблюдаете правила Google.

Примечание. Чтобы это работало, у вас должно быть не менее 1000 писем.

После загрузки адресов электронной почты вы сможете обращаться к этим людям на YouTube, в результатах поиска и в Gmail.

Итак, как можно настроить кампанию ремаркетинга?

Настройка кампании ремаркетинга

Если вы хотите настроить кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети , пройдите обычный процесс настройки такой кампании.

Затем, когда вы перейдете к разделу, где вы перейдете к «Создать группу объявлений и объявление», выберите вариант «Интересы и ремаркетинг».

Затем вам нужно выбрать соответствующий список ремаркетинга.

Ниже показано, что вы можете увидеть, выбрав «Список ремаркетинга». Рядом со списком вы можете указать, сколько человек входит в список.

То же самое, если вы выберете опцию Video Viewers.

Если вы хотите показывать рекламу ремаркетинга своей целевой аудитории в Gmail, выберите вариант «Списки адресов электронной почты клиентов».

Затем вы можете выбрать список рассылки, на который хотите настроить таргетинг, и приступить к настройке своей кампании.

Если вы хотите показывать кампании ремаркетинга на YouTube, процесс немного отличается.

На этот раз вам нужно выбрать опцию «Видео» при нажатии на «+ Кампания».

Пройдите общий процесс настройки объявления.

Примечание . Если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась исключительно на YouTube, убедитесь, что вы сняли флажок «Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети».

Когда вы находитесь в разделе «Создайте группу объявлений и объявление», важно, чтобы вы в первую очередь решили, какой формат рекламы вы хотите использовать.

Выбрав формат рекламы, прокрутите вниз и нажмите кнопку «Сузить таргетинг (необязательно)».

Выберите вариант «Ремаркетинг».

Затем вы можете выбрать список, в который хотите сделать ремаркетинг.

В разделе «Списки ремаркетинга для видео» вы можете продвигать людей на основе их активности на YouTube.

В разделе «Списки ремаркетинга AdWords» вы можете продвигать людей на основе их действий в AdWords, а также людям, чьи адреса электронной почты были загружены в Google.

Возможно, вы заметили, что есть опция «Похожий».

Мы не будем говорить об этом сегодня, но, по сути, это касается показа рекламы людям, которые обладают теми же чертами, что и те, которые принадлежат к вашим спискам ремаркетинга.

Теперь давайте посмотрим, как производить ремаркетинг среди людей в списках поиска — это известно как «Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)».

Это тип маркетинговой стратегии, о котором мало кто знает, поэтому поначалу он может показаться сложным.Но, придерживайтесь этого, стоит знать этот материал — Transunion удалось добиться увеличения коэффициента конверсии на 65% с помощью рекламы RSLA, ориентированной на новых клиентов.

То, что вы делаете с этим типом кампании, заключается в том, что вы показываете объявления в поисковой сети людям из ваших списков ремаркетинга, которые ввели ключевые слова, которые вы выбрали.

На очень упрощенном уровне это работает так —

Создать поисковую кампанию в Google
Выберите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг
Выберите список ремаркетинга, на который вы хотите настроить таргетинг
Только те из ваших списков ремаркетинга, которые вводят целевые ключевые слова, будут показаны объявления

Представьте, что вы продаете шторы. Кто-то просматривал ваш сайт, но позже они вводят поиск по ключевому слову «дешевые шторы» в Google.

С помощью RLSA вы можете показывать объявления в поисковой сети ТОЛЬКО людям, которые посетили ваш сайт и набирают это довольно широкое ключевое слово в Google.

Это позволяет настраивать таргетинг на широкие ключевые слова, сохраняя при этом высокие коэффициенты конверсии.

Помните — на самом деле это не ремаркетинг . Вы не настраиваете таргетинг на людей на основе их прошлых поисковых запросов, потому что у вас нет к ним доступа.Кроме того, вы не можете использовать ремаркетинг для поисковых объявлений для «деликатных» категорий.

Вы можете настроить «Списки ремаркетинга для поисковой рекламы» , выполнив обычный процесс настройки поисковой кампании, который начинается с нажатия «+ Кампания» и выбора «Только поисковая сеть».

Примечание. При настройке кампании обязательно снимите флажок «Включить партнеров по поиску».

После того, как вы закончите общий процесс настройки своей кампании, вы можете настроить ее так, чтобы она отображалась в вашем списке ремаркетинга.

Сначала нажмите на свою кампанию, а затем перейдите на вкладку «Аудитории».

Нажмите «+ Ремаркетинг».

Затем выберите соответствующую группу объявлений.

Выберите «Интересы и ремаркетинг» в раскрывающемся меню «Таргетинг рекламы».

Затем выберите список ремаркетинга, на который вы хотите настроить таргетинг.

Примечание : Вы также можете выбрать «Списки адресов электронной почты клиентов» в качестве параметра таргетинга.

Вы также можете выбрать, за что и сколько вы платите.

Параметр «Таргетинг и ставка» гарантирует, что ваша кампания нацелена только на людей из вашего списка. Только люди из этого списка смогут запускать показ вашей рекламы в поисковой сети.

Если вы выберете вариант «Только ставка», , вы будете показывать свою рекламу всем, включая тех, кто находится в ваших списках ремаркетинга. Таким образом, все (в пределах ваших параметров таргетинга) будут запускать показ вашей рекламы в поисковой сети.

В чем разница? Вы можете установить корректировки ставок, чтобы повышать ставки для объявлений, когда они показываются пользователям из ваших списков ремаркетинга.

Для этого выберите свой список, а затем вернитесь на вкладку «Аудитории» и щелкните соответствующий столбец «Корректировки ставок».

Вы захотите поэкспериментировать с обоими вариантами, чтобы увидеть, какой из них дает наилучшие результаты.

Заключение

Есть хорошие шансы, что ваш бизнес выиграет от ремаркетинга.

Наличие цели для вашей кампании — отличный способ сосредоточить усилия и обеспечить получение наилучших возможных результатов.

В конце концов, вы можете многое сделать. Perfect Audience — компания-разработчик программного обеспечения Marin, например, — представляет собой «платформу ретаргетинга, которая позволяет маркетологам без особых усилий возвращать потерянных посетителей с помощью рекламы Facebook на Facebook, баннерной рекламы в Интернете и рекламы в Twitter».

И, надеюсь, после прочтения этого сообщения вы увидели, сколько вариантов ремаркетинга доступно вам.

Также имейте в виду, что здесь мы в основном ориентировались на посетителей веб-сайтов, но, как уже упоминалось, кампании ремаркетинга могут быть разработаны для таргетинга на людей, которые использовали или посещали ваше мобильное приложение.

В любом случае выберите одну цель и запустите кампанию ремаркетинга в надежде на ее достижение. Затем, когда у вас появится некоторый опыт, расширьтесь и попробуйте еще несколько приключенческих кампаний.

Удачи!

У вас есть какие-нибудь советы по ремаркетингу, которыми вы можете поделиться? Что вам больше подошло — текстовое объявление, графическое объявление или и то, и другое? Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое ремаркетинг? — Маркетинговое руководство Instapage

Вы когда-нибудь чувствовали, что за вами следят за рекламой в Интернете?

Рассмотрим следующий сценарий: вы помните, как искали инструмент для управления рабочим процессом.Вы помните, как нажимали на множество соответствующих веб-сайтов, посвященных инструментам управления рабочим процессом. Однако, поскольку ни один из инструментов особо не выделялся для вас, и поскольку с самого начала ваша потребность не была столь острой, вы решили продолжить поиск позже.

Вы отказались от своего решения о покупке определенного инструмента, но на некоторых посещенных вами веб-сайтах были другие идеи.

Каким-то чудом сайтов именно то, что вы искали. Они знали, что вы просили их о помощи, и пытались привлечь ваше внимание не одной, а несколькими рекламными объявлениями, которые продолжают следовать за вами в Интернете.

Одно из объявлений касалось вашего сомнения по поводу покупки инструмента, и вас убедили нажать на него. Объявление направило вас на целевую страницу после клика, которая предоставила вам точную информацию, необходимую для фиксации, но вы не совершили конверсию.

Эта последовательность событий называется ремаркетингом:

Ремаркетинг происходит в контекстно-медийной сети Google или платной поисковой сети Bing, когда интернет-пользователи выполняют поиск. Он включает использование таких технологий, как маркетинговые теги и пиксели отслеживания, для доставки персонализированной рекламы людям, которые уже посетили ваш веб-сайт или целевую страницу после клика, но еще не совершили конверсию.

Ремаркетинг помогает держать ваш бренд в глазах ваших потенциальных клиентов (и в их сознании) даже после того, как они уходят с вашего веб-сайта, побуждая их вернуться к вашему предложению, когда они им понадобятся.

Этот рисунок от Retargeter точно объясняет, как работают кампании ремаркетинга:

Почему важны кампании ремаркетинга?

По данным Marketo, 96% посетителей, приходящих на ваш сайт, не готовы покупать. Это огромная часть посетителей веб-сайта, которых вы, по сути, теряете, потому что они не конвертируются.

Кампании

ремаркетинга позволяют вам нацелить этих посетителей на конкретную рекламу с конкретной целью убедить их перейти на ваше предложение. С помощью кампаний ремаркетинга вы напоминаете посетителям и убеждаете их, что изначально они еще не были готовы к конверсии.

Эти типы рекламы работают, потому что они позволяют показывать рекламу людям, которые уже проявили интерес к вашему продукту. С помощью каналов социальных сетей, поисковых систем и электронной почты вы можете напомнить им, что они хотят решить проблему и почему ваш продукт предлагает лучшее решение.

К этому моменту WordStream утверждает, что коэффициент конверсии увеличивается, чем больше интернет-пользователей видят рекламу в рамках кампаний ремаркетинга:

Chubbies испытали это на собственном опыте, когда запустили тематическую ремаркетинговую кампанию четвертого июля, нацеленную на прошлых и настоящих клиентов. Кампания включала в себя анимированную рекламу и настраиваемые целевые страницы после клика с временными промокодами, которые менялись каждый час:

Кампания имела огромный успех, в результате было 35 человек.Рентабельность инвестиций 5% и конверсия в 4,6 раза выше среднего за 12 часов.

Очевидно, что ремаркетинговые кампании могут убедить нерешительных посетителей перейти на ваше предложение и заставить существующих клиентов проявить интерес к новым предложениям.

В чем разница между ремаркетингом и ретаргетингом?

Ретаргетинг и ремаркетинг — два маркетинговых термина, которые обычно используются как синонимы. Следующий раздел будет посвящен объяснению, относятся ли они к той же концепции обращения к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.

Ретаргетинг чаще всего используется для описания медийных онлайн-объявлений, которые показываются посетителям, которые зашли на ваш сайт, а затем покинули его, не выполнив никаких действий. Этот тип маркетинга осуществляется с использованием пикселей отслеживания или файлов cookie, которые отслеживают пользователя после того, как он покинул ваш веб-сайт, и показывают им целевую рекламу.

Ретаргетинговая реклама предоставляется посетителям через сторонние сети, такие как контекстно-медийная сеть Google, Facebook и т. Д., Что дает вам возможность обратиться к вашим потенциальным клиентам на множестве веб-сайтов.

Например, это ремаркетинговая реклама Pardot, показываемая в Forbes, которая пытается убедить посетителей, которые еще не готовы зарегистрироваться, загрузить вместо этого свою электронную книгу:

В то время как ретаргетинг предполагает обращение к посетителям через сторонние сети с использованием медийной рекламы, ремаркетинг подразумевает обращение к посетителям по электронной почте. Итак, для проведения кампаний ремаркетинга вам нужны адреса электронной почты посетителей, которые не требуются для кампаний ретаргетинга.

Это пример электронного письма с ремаркетингом Fossil, отправленного посетителю, который поместил некоторые товары в корзину, но затем покинул веб-сайт:

Однако большинство маркетологов зацикливают две методологии ремаркетинга и ретаргетинга и просто называют их кампаниями ремаркетинга.Основная причина, по которой они это делают, заключается в том, что Google определяет ремаркетинг так:

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые посетили ваш веб-сайт или использовали ваше мобильное приложение. Например, когда люди уходят с вашего веб-сайта, ничего не покупая, ремаркетинг помогает вам восстановить с ними связь, показывая релевантную рекламу на их разных устройствах.

Поисковый гигант группирует ретаргетинг медийной рекламы и ремаркетинг по электронной почте под одной терминологией, т. Е. «Ремаркетинг», поэтому большинство маркетологов также поступают так же.

Кампании
ремаркетинга позволяют повысить узнаваемость бренда среди потенциальных посетителей, вернуть их на целевую страницу после клика и убедить их выполнить желаемое действие.
Остальные главы этого руководства будут посвящены более подробному объяснению того, как работают кампании ремаркетинга, как настраивать свои собственные кампании на различных платформах и почему вы всегда должны связывать свои ремаркетинговые объявления с релевантными целевыми страницами после клика. Наконец, руководство завершается обсуждением показателей успеха, которые необходимо вычислить для ваших кампаний ремаркетинга.
Используя таргетированную рекламу или электронные письма, ремаркетинговые кампании предлагают маркетологам уникальную возможность обратиться к посетителям, которые покинули их веб-страницы, не совершив покупки.
Эти сообщения ремаркетинга могут увеличить вероятность того, что посетители вернутся на вашу целевую страницу после клика и выполнят какое-либо действие. Эта форма маркетинга помогает вам стимулировать продажи на ваших веб-страницах, повышать узнаваемость вашего бренда среди заинтересованной аудитории и, в конечном итоге, увеличивать рентабельность инвестиций.
Кампании ремаркетинга можно разделить на пять основных типов:
Стандартный ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Списки ремаркетинга для поисковой рекламы
Видео ремаркетинг
Электронный ремаркетинг
Стандартный ремаркетинг
Этот тип ремаркетинга включает показ медийной рекламы прошлым посетителям (посетителям, которые попали на вашу веб-страницу, а затем покинули ее), когда они перемещаются по различным веб-сайтам, использующим приложения контекстно-медийной сети Google и веб-сайтам социальных сетей, например Facebook. Стандартный ремаркетинг также нацелен на посетителей, которые используют поисковые системы, такие как Google, для поиска терминов, связанных с предлагаемыми вами продуктами или услугами.
Например, после поиска в Google инструмента тепловой карты мы увидели это ремаркетинговое медийное объявление от Hotjar на Facebook:
Объявление призывает вас подписаться на бесплатную пробную версию с помощью короткого видео и рекламного текста.
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг включает в себя показ посетителям рекламы, специально подобранной для них в зависимости от того, как они просматривали веб-страницу.Этот тип ремаркетинга включает в себя рекламные сообщения, которые создаются специально для посетителей, просматривающих рекламу, что увеличивает их шансы вернуться на вашу веб-страницу для поиска оставленных предметов.
Например, объявления динамического ремаркетинга на веб-сайтах электронной торговли могут включать в себя точные товары, которые посетитель поместил в свою брошенную корзину, что повышает вероятность того, что они нажмут на объявление, когда они снова увидят этот товар.
Если посетитель провел некоторое время на странице с ценами, а затем покинул ваш веб-сайт, ваше объявление с динамическим ремаркетингом должно быть ориентировано на цены, возможно, напоминая им о предложении бесплатной пробной версии или скидке.
Вы также можете показывать ремаркетинговую рекламу посетителям, которые просматривали ваш блог или другие информационные материалы, и убеждать их загрузить руководство или присоединиться к веб-семинару, который касается интересующей их информации.
Это то, что Marketo делает со своей рекламой с динамическим ремаркетингом:
Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA)
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений предлагаются Google AdWords, что позволяет настраивать кампании поисковых объявлений для посетителей, которые уже посещали вашу веб-страницу в прошлом.В поисковой сети вы можете адаптировать свои ставки и объявления к посетителям, которые были на вашем веб-сайте, когда они ищут в Google и на других поисковых сайтах партнеров.
Вы можете использовать этот тип ремаркетинговых объявлений для посетителей, которые покидают ваш веб-сайт, а затем ищут аналогичные решения в поиске Google. Когда дело доходит до RLSA, нужно следовать двум основным стратегиям:
Установите конкретные ставки для существующих ключевых слов для посетителей в списках ремаркетинга. Например, вы можете увеличить ставку на 30% для пользователей, которые были на вашем веб-сайте в течение последних 30 дней.Вы можете настроить таргетинг на посетителей с определенной рекламой, которые либо выполнили действие на вашем веб-сайте (например, посетили страницу с ценами или просмотрели раздел часто задаваемых вопросов), либо поместили товар в свою корзину.
Делайте ставки для ключевых слов, для которых вы обычно не делаете ставки, только для посетителей, которые были на вашем веб-сайте или покупали что-то у вас в прошлом. Например, вы можете делать ставки на более широкие ключевые слова только для людей, которые ранее посещали ваш сайт, чтобы создать более широкую сеть и вернуть их к вашему бренду.
Чтобы продемонстрировать, один из лучших примеров, который вы найдете, — это Tirendo, европейский интернет-магазин шин. Компания использовала списки ремаркетинга для поисковых объявлений и добилась увеличения коэффициента конверсии на 161%, что привело к общему увеличению продаж на 22%.
Видео ремаркетинг
Ремаркетинг для видео включает в себя показ рекламы ремаркетинга тем посетителям, которые недавно видели ваши видео, или людям, которые были на вашем веб-сайте.
Вы можете показывать видеорекламу для ремаркетинга на YouTube в начале или в промежутке между видео, которые просматривают ваши потенциальные клиенты (где у них будет возможность пропустить рекламу).Вы также можете разместить ремаркетинговую рекламу на правом поле, где они найдут видео-предложения.
Например, это ремаркетинговая видеореклама Grammarly на YouTube, показанная в начале:
Электронный ремаркетинг
Электронный ремаркетинг включает в себя два метода:
Ремаркетинг показывает рекламу на разных веб-сайтах пользователям, открывающим от вас письмо.
AdRoll, ретаргетинговое агентство, использует медийную рекламу ремаркетинга в новостной ленте Facebook, чтобы обратиться к пользователям, которые открыли электронное письмо от бренда и перешли по ссылке, но не совершили покупку.Объявление не только напоминает посетителю о посещении веб-сайта AdRoll, но и дает им представление о том, как AdRoll может сделать для них ретаргетинг:
Обращение к посетителям, которые покинули ваш веб-сайт, не совершив покупки, с помощью целевых последующих писем, которые убеждают их вернуться на ваш сайт.
Электронное письмо с напоминанием о корзине покупок
Fab является прекрасным примером целевого персонализированного ремаркетинга по электронной почте. Электронное письмо не только дает посетителю письменное и визуальное напоминание о предмете, который они оставили, но также предоставляет CTA для посетителей, которые не хотят продолжать веб-сайт и просмотреть другие товары, чтобы найти то, что они хотели купить:
А вот и кампания ремаркетинга по электронной почте Chubbies. В электронном письме есть кнопка с призывом к действию, которая направляет посетителей прямо в их корзину покупок, сообщая им, что они оставили задачу незавершенной:
Персонализированные электронные письма с ремаркетингом могут помочь предприятиям получать в 10 раз больше дохода, чем электронные письма с общим содержанием:
Независимо от того, какой метод ремаркетинга вы используете, важно помнить о правильной сегментации. Таким образом, вы сможете показывать посетителям целевые персонализированные электронные письма и рекламу, которые с большей вероятностью убедят их вернуться к вашему бренду и совершить покупку.
В следующей главе будет обсуждаться, как вы можете собирать данные для своих кампаний ремаркетинга, какие цели кампании нужно установить, и как правильно сегментировать аудитории ремаркетинга, чтобы повысить рентабельность инвестиций в кампании.
Для бесперебойной работы ваших кампаний вам необходимо собрать данные о вашей аудитории ремаркетинга. И для этого есть два основных способа собрать список аудитории:
1.Пиксельный ремаркетинг: Это наиболее распространенная форма сбора аудитории. Он работает с помощью кода JavaScript (пикселя), который размещается на вашем веб-сайте или целевой странице после клика. После прикрепления пикселя каждый раз, когда посетитель заходит на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, пиксель отбрасывает анонимный файл cookie браузера в браузере посетителя. Когда посетитель покидает вашу страницу и просматривает другие веб-сайты, пиксель позволяет вашему провайдеру (независимо от того, используете ли вы ретаргетинг Google или социальную сеть, такую как Facebook), знать, что этим посетителям необходимо начать просмотр вашей рекламы.
Ремаркетинг на основе пикселей гарантирует, что вашу рекламу увидят люди, которые либо просматривали ваш веб-сайт, либо переходили на вашу целевую страницу после клика. Еще одно преимущество пиксельного ремаркетинга заключается в том, что он своевременен, посетители могут сразу же начать видеть рекламу, которая может убедить их вернуться к вашему предложению.
2. Ремаркетинг на основе списков: Ремаркетинг на основе списков включает использование списков ваших существующих клиентов или посетителей, которые предоставили вам свой адрес электронной почты, из которых вы можете перенаправить на них конкретную рекламу.Например, вы хотите, чтобы подписчики вашего блога загрузили электронную книгу, всплывающую рекламу которой они игнорировали в вашем блоге, или вы хотите, чтобы пользователи бесплатной пробной версии перешли на платный план. Оба примера можно выполнить с помощью спискового ремаркетинга.
Чтобы начать работу с ремаркетингом на основе списков, просто загрузите список контактов электронной почты, которые у вас есть, в свою платформу ремаркетинга, и ваша аудитория начнет видеть ваши объявления, когда они просматривают Интернет. Вы также можете отправлять своей аудитории персонализированные электронные письма, которые призывают их вернуться к вашему бренду.
Теперь, когда мы рассмотрели, как работает ремаркетинг, давайте рассмотрим цели, которые необходимо установить для кампаний ремаркетинга.
У кампаний ремаркетинга две основные цели:
Осведомленность: Вы можете использовать кампании по повышению осведомленности, чтобы перенаправить посетителей на особенности вашего продукта и другие объявления. Это менее целевая цель, поскольку она направлена на посетителей, которые мало взаимодействовали с вашей компанией . Вы можете проводить кампании по повышению осведомленности в качестве предвестника конверсионных кампаний.
Конверсия: Для конверсионных кампаний вы хотите, чтобы посетители узнавали, чем занимается ваш бренд. Кроме того, вы хотите, чтобы они нажимали на объявление, направляли их на целевую страницу после щелчка и убедили их совершить конверсию в форме.
Независимо от того, является ли цель вашей кампании ремаркетинга осведомленностью или конверсией, используемые объявления и страницы должны быть оптимизированы, поскольку вы хотите, чтобы они повторно взаимодействовали с вашим брендом.
Ключ к созданию оптимизированной и персонализированной рекламы для ремаркетинга и целевых страниц после клика заключается в правильной сегментации аудитории.
Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории потенциальных клиентов на группы или сегменты на основе различных характеристик, таких как демографические данные и интересы. Сегментация помогает без проблем проводить маркетинговые кампании, поскольку позволяет создавать определенные группы для аудитории. Затем создайте рекламу с лазерным таргетингом и целевые страницы после клика, которые могут убедить эти группы совершить конверсию.
Для кампаний ремаркетинга лучше всего сегментировать аудиторию на основе следующих трех характеристик:
Сегментация ремаркетинга по поведению
Сегментация ремаркетинга по времени
Ремаркетинг, сегментация существующих клиентов
Сегментация ремаркетинга по поведению
По сути, посетитель может продемонстрировать два типа поведения на вашем сайте:
Не интересно (эти посетители проводят на вашем веб-сайте менее нескольких секунд, не переходят на другие страницы вашего сайта и сразу же выходят)
Заинтересованные (эти посетители просматривают содержимое веб-сайта, возможно, даже просматривают другие страницы — например, блог, страницу с ценами или раздел о нас).
Сегмент «Не заинтересован» имеет очень низкое намерение, поэтому показ им ремаркетинговых объявлений только увеличит ваши расходы и не повлияет на рентабельность инвестиций. «Заинтересованные» посетители, с другой стороны, имеют высокие намерения и с гораздо большей вероятностью вернуться к вашему бренду и действительно что-то купить, если им будут предоставлены правильные рекламные сообщения.
Вы можете создать дополнительные сегменты в сегменте «Заинтересованной» аудитории и настроить ремаркетинговую рекламу для людей на основе точного поведения, которое они продемонстрировали на вашем веб-сайте.
Вы можете использовать ремаркетинговую рекламу с мягкими продажами (объявления, которые просят посетителей подписаться на список рассылки в обмен на бесплатную электронную книгу или информационный бюллетень и т. Д.) Для посетителей, которые читали ваш блог, о нас или раздел ресурсов. Для тех, кто посетил страницу вашего продукта и пересмотрел ваш тарифный план, вы можете перейти на жесткую продажу и показывать рекламу, которая убеждает их вернуться и купить ваш продукт.
Сегментация ремаркетинга по времени
Эта стратегия сегментации касается трех вещей:
Промежуток времени между посещением вашего веб-сайта и просмотром первого объявления.
Частота, с которой ваши посетители видят определенную рекламу.
Интервал времени между первым посещением вашего сайта человеком и моментом, когда он перестает видеть вашу ремаркетинговую рекламу.
И для Google AdWords, и для Facebook продолжительность по умолчанию, когда посетитель добавляется в ваш список ремаркетинга и когда он удаляется из списка, составляет 30 дней. Конечно, 30-дневный цикл сбрасывается, если они повторно посещают веб-сайт в течение первых 30 дней. У вас есть возможность увеличить этот лимит в зависимости от вашей кампании.
Однако будьте осторожны с любой кампанией ремаркетинга. Если вы показываете рекламу слишком рано, это не сулит ничего хорошего вашему бренду, особенно среди посетителей, которые проводят на ваших веб-страницах всего несколько секунд.
Еще одна вещь, за которой нужно следить, — это частота, с которой посетители видят вашу рекламу. Показ одного и того же объявления более одного раза на одном веб-сайте неэффективен, потому что он воспринимается как спам.
Например, на изображении ниже Hotjar показывает два объявления ремаркетинга в непосредственной близости на Facebook:
Чередование персонализированных объявлений на время, указанное вами для своих кампаний, — лучший подход, который вы можете использовать в своих кампаниях ремаркетинга.Это помогает аудитории исследовать новую информацию о вашем бренде и знакомит их с вашими сообщениями. Что затем может убедить их перейти на вашу целевую страницу после клика и совершить конверсию, нажав кнопку с призывом к действию.
Ремаркетинг Сегментация существующих клиентов
Не будем забывать, что этот сегмент аудитории имеет наибольшие шансы перейти на вашу целевую страницу после клика и перейти на ваше новое предложение, поскольку они уже знакомы с вашим брендом и хорошо знают ваш продукт. Помимо медийной рекламы, для этой аудитории работают персонализированные письма с ремаркетингом.
Вы можете запускать кампании ремаркетинга для существующих клиентов при выпуске новой функции продукта; это особенно хорошо работает для клиентов, которые не очень активны на вашей платформе. Любое обновление новой функции может убедить их стать более активными. Существующие клиенты также являются отличной аудиторией для кампаний ремаркетинга, чтобы подтолкнуть их к более высоким тарифным планам.
Правильное сегментирование аудитории ремаркетинга может стать решающим фактором между успехом или неудачей ваших кампаний ремаркетинга.Теперь, когда вы знаете, какие сегменты аудитории подходят для ваших кампаний ремаркетинга, пришло время обсудить, как настроить кампании ремаркетинга в трех крупнейших рекламных сетях — Google AdWords, Facebook и Bing Ads. Щелкните главу 4 для получения более подробной информации.
Для кампаний ремаркетинга доступны три основные платформы: Google AdWords, Facebook и Bing Ads. В этой главе будет представлен обзор того, как начать кампании ремаркетинга на каждой платформе.
Ремаркетинг в Google AdWords
Когда вы запускаете кампании ремаркетинга Google AdWords, ваши объявления получают наибольшее количество показов в Интернете. Охват контекстно-медийной сети Google в США невероятно высок и достигает более 92% посетителей на миллионах веб-сайтов, видео и устройств:
Чтобы успешно настроить кампанию ремаркетинга в Google AdWords, выполните следующие действия:
Войдите в свою учетную запись AdWords.
Щелкните опцию «Общая библиотека».
Нажмите «Аудитории».
Нажмите «Настроить ремаркетинг».
Нажмите «Просмотреть тег AdWords для веб-сайтов».
Выберите и скопируйте предоставленный код тега ремаркетинга, тег будет работать как для мобильных, так и для настольных веб-сайтов.
Разместите код тега внизу страниц веб-сайта, которые вы хотите использовать для своей кампании.
Сохраните и опубликуйте вашу страницу.
Вы можете проверить, правильно ли работает ваш тег, с помощью «Google Tag Assist».
Нажмите «Продолжить»
Нажмите «Вернуться к аудитории»
Через несколько дней ваш тег начнет собирать файлы cookie посетителей вашего веб-сайта, и список «Все посетители» в вашем аккаунте начнет заполняться.
При настройке кампании следует учитывать несколько моментов:
Создание индивидуальных списков
Google AdWords автоматически создает для вас список ремаркетинга, в который входят все посетители, которые попадают на ваши страницы с тегами. Однако у вас есть возможность создавать свои собственные списки для показа более ориентированной рекламы:
Добавляя правила для настраиваемых списков, вы сообщаете Google, каким посетителям и какие объявления следует показывать.Это поможет вам создавать целевые объявления с более высоким рейтингом кликов. Например, вы можете создать отдельный список для людей, которые посещают ваш ресурсный центр или страницу поддержки, и показывать им рекламу, которая выделяет вашу группу поддержки.
Вы также должны установить продолжительность членства в соответствии с вашими индивидуальными кампаниями. Срок членства — это период времени, в течение которого посетитель остается в вашем списке, из которых продолжительность членства по умолчанию составляет 30 дней. Однако у вас есть возможность продлить этот срок до 540 дней.
Выполнить тесты
Чтобы убедиться в эффективности кампаний ремаркетинга, важно выполнить следующие тесты:
Тестирование рекламы: Поэкспериментируйте с различными рекламными сообщениями для различных списков аудитории, которые вы создали. Протестируйте копию объявления и копию кнопки призыва к действию, чтобы увидеть, какая комбинация обеспечивает самый высокий рейтинг кликов.
Пользовательское комбинированное тестирование: Попробуйте другое сочетание продолжительности членства с разными списками аудитории и посмотрите, какая аудитория хорошо реагирует на каждый раз.
Тестирование ограничения частоты показов: Проверьте частоту, с которой вы показываете свою рекламу.
Тестирование ставок: Отслеживайте свои ставки в отношении затрат, процента полученных показов и рентабельности инвестиций и корректируйте их соответствующим образом.
Целевая страница после клика Тестирование: Очень важен обмен сообщениями на целевой странице после клика, которую вы связываете со своими ремаркетинговыми объявлениями. Протестируйте свою копию и дизайн, чтобы увидеть, какая комбинация приносит больше всего конверсий.
При проведении кампаний ремаркетинга с помощью Google AdWords у вас есть возможность запускать кампании следующих типов:
Стандартный ремаркетинг: Показ рекламы бывшим посетителям, когда они посещают веб-сайты контекстно-медийной сети и используют приложения контекстно-медийной сети.
Динамический ремаркетинг: Объявления, показываемые посетителям, включают определенные продукты или услуги, которые они просматривали на вашем веб-сайте.
Ремаркетинг для мобильных приложений: Показывайте рекламу посетителям, которые использовали ваше мобильное приложение или мобильный веб-сайт.
Списки ремаркетинга для рекламы: Показывайте рекламу посетителям, когда они выполняют последующий поиск того, что им нужно, в Google.
Ремаркетинг для видео: Показывайте рекламу посетителям, которые просмотрели ваши видео на YouTube.
Ремаркетинг списка рассылки: Загрузите список адресов электронной почты ваших клиентов, и когда эти посетители будут просматривать разные веб-сайты, они смогут увидеть вашу медийную рекламу.
Кампании ремаркетинга Google AdWords предлагают вам возможность охватить огромное количество посетителей на нескольких веб-сайтах в Интернете.
Ремаркетинг в Facebook
Чтобы начать кампанию ремаркетинга в Facebook, у вас должна быть учетная запись Facebook для рекламы бизнеса. После того, как вы зарегистрируетесь в учетной записи, вы найдете возможность выбрать Аудитории в Менеджере рекламы Facebook.
Для ремаркетинга вам следует выбрать вариант «Индивидуализированные аудитории», поскольку это позволяет вам обращаться к посетителям, которые уже были на вашем веб-сайте, с помощью релевантных объявлений.
Из списка настраиваемых аудиторий выберите вариант «Трафик веб-сайта» — это позволяет вам создать список людей, которые посещают ваш веб-сайт или просматривают определенные веб-страницы:
Теперь вы можете выбрать аудиторию, на которую хотите настроить таргетинг объявлений ремаркетинга, в раскрывающемся меню на вкладке «Трафик веб-сайта».У вас есть следующие варианты аудитории:
Все, кто посещает ваш сайт
Люди, которые посещают определенные страницы
Люди, посещающие определенные страницы, но не другие
Люди, которые не посещали определенное время
Индивидуальная комбинация
Вы можете установить целевой диапазон дат для каждого выбранного вами варианта аудитории. 30 дней — это диапазон дат по умолчанию, который вам предоставляется, однако вы можете увеличить продолжительность в зависимости от жизненного цикла вашего предложения ремаркетинга.
После того, как вы выбрали параметры аудитории, Facebook предоставляет вам код отслеживания пикселей, известный как пиксель Facebook, который вы размещаете на своем веб-сайте для отслеживания посетителей, которые приходят на ваш веб-сайт:
Кампании ремаркетинга
Facebook имеют следующие преимущества:
Отслеживание конверсий: Пиксель Facebook позволяет собирать данные о том, как люди взаимодействуют с другими веб-сайтами после просмотра вашего. Вы можете отслеживать поведение клиентов на разных устройствах, что поможет вам улучшить свою рекламную стратегию и проводить более эффективные и информированные кампании.
Показывать динамические объявления: Вы можете показывать посетителям объявления, которые несут конкретную информацию о посещении их веб-сайта. Персонализированные объявления имеют более высокий рейтинг кликов, поскольку они созданы специально для посетителя.
Создание похожих аудиторий: Вы можете запускать кампании ремаркетинга для похожих аудиторий (людей, которые имеют схожие интересы и демографические данные с посетителями, посетившими ваш веб-сайт). Это может помочь вам расширить базу посетителей.
Использовать специальные преобразования: Пользовательские преобразования используют правила URL, основанные на определенных URL или ключевых словах URL.Например, вместо отслеживания стандартного события или всех посещений определенной веб-страницы, вы можете выбрать отслеживание посетителей определенного раздела страницы. Это поможет вам создать дополнительные сегменты вашей аудитории и создать более таргетированную рекламу:
Проведение кампаний ремаркетинга на Facebook позволяет вам отслеживать конверсии в вашей рекламе на Facebook и оптимизировать рекламу на основе данных, которые вы собираете из своих кампаний. Создайте целевую аудиторию для будущей рекламы на основе собранных данных и успешно проведите ремаркетинг среди квалифицированных и потенциальных клиентов.
Дополнительным преимуществом использования Facebook Pixel для кампаний ремаркетинга является то, что его также можно использовать для показа рекламы ремаркетинга вашим посетителям в Instagram.
Ремаркетинг с помощью Bing Ads
Вы можете повторно подключиться к посетителям, которые покинули ваш сайт, не выполняя никаких действий, создав свои кампании ремаркетинга в Bing Ads.
Сеть позволяет отслеживать посетителей, посещающих ваш веб-сайт, с помощью универсального отслеживания событий (UET). Все, что вам нужно сделать, чтобы начать свою кампанию, — это разместить UET на страницах веб-сайта, которые вы хотите отслеживать.Затем вы можете создать маркетинговые списки аудиторий, которые выполнили определенные действия на веб-сайте, чтобы сегментировать их в списки.
Следующий шаг включает привязку ваших списков ремаркетинга к группам объявлений и оптимизации и ключевым словам в поисковой сети. Объявления, которые вы создаете для своей кампании ремаркетинга, должны быть персонализированы для каждого сегмента аудитории, и они должны быть связаны с соответствующими целевыми страницами после клика.
Независимо от того, решите ли вы проводить кампании ремаркетинга в Google AdWords, Facebook или Bing, объявления, которые вы создаете для своих кампаний, должны быть оптимизированы и всегда должны быть связаны с соответствующими целевыми страницами после клика.
Перейдите к главе 5, чтобы узнать, как оптимизировать ремаркетинговые объявления и целевые страницы после клика.
Все, что мы обсуждали до сих пор, в основном было сосредоточено на закулисных вещах — вещах, которые действительно не волнуют ваших посетителей.
Выбор платформы для проведения кампаний ремаркетинга не имеет значения для вашей аудитории; их не беспокоит ваше ограничение частоты показов или количество созданных вами сегментированных списков. То, что они видят перед собой, — это реклама и соответствующие целевые страницы после клика. Это то, что их волнует.
Неважно, запускаете ли вы все шесть типов кампаний ремаркетинга Google AdWords, если вы не создали оптимизированные объявления и не соединили их с релевантными целевыми страницами после клика, каждая кампания будет нелегко давать положительные результаты.
Как создать оптимизированную рекламу ремаркетинга
Кампании ремаркетинга в основном состоят из медийной рекламы, в которой используются изображения, видео и мультимедийные материалы для привлечения аудитории.
Чтобы создать эффективную медийную рекламу, убедитесь, что изображение и текст имеют отношение к функции продукта или предложению, которым вы пытаетесь привлечь внимание посетителя. Создание различных медийных объявлений для каждого сегмента аудитории ремаркетинга поможет вам создавать объявления с лазерным таргетингом, которые понравятся посетителю, которого вы пытаетесь настроить.
Посетители нажимают на объявления, потому что ищут решение проблемы, и задача вашего объявления — дать понять, что ваше предложение заслуживает изучения.Чтобы добиться этого, вы должны думать так же, как ваш клиент, и создавать текст объявления, который включает фразы, на которые ваша аудитория, вероятно, обратит внимание.
Еще один аспект медийной рекламы — это брендинг. Убедитесь, что ваш брендинг актуален, чтобы, когда люди переходят на целевую страницу после клика, они понимают, что находятся в нужном месте.
В основу оптимизированного ремаркетингового объявления входят:
Привлекательный заголовок Заголовок объявления должен соответствовать впечатлениям посетителей от вашего веб-сайта и должен быть составлен таким образом, чтобы они обращали на него внимание.
Релевантные, визуально привлекательные носители: Независимо от того, хотите ли вы включить анимацию или статическое изображение в свое медийное объявление, оно должно соответствовать предложению, представленному в вашем рекламном тексте.
Кнопка с призывом к действию, достойная нажатия: Чтобы кнопка с призывом к действию в вашем объявлении вызывала клики, она должна быть оформлена в контрастном цвете и иметь персонализированную копию, позволяющую действовать.
Actionable Copy: В медийных объявлениях ограниченное количество символов для объяснения вашего предложения, поэтому будьте осторожны, чтобы не писать слишком много.Текст объявления, который сразу переходит к сути и предлагает посетителям стимул щелкнуть, скорее всего, приведет к увеличению числа переходов по ссылке.
Медийное объявление для ремаркетинга Freshdesk проверяет все флажки оптимизации:
Заголовок сразу дает посетителю понять, что предлагает услуга.
Изображение показывает, что служба поддержки Freshdesk связана с несколькими платформами, включая электронную почту, телефон, Facebook, Twitter и чат.
Кнопка с призывом к действию выделяется среди других элементов рекламы и дает посетителям стимул щелкнуть текст «Бесплатная 30-дневная пробная версия».
Ремаркетинговое объявление Alliant, с другой стороны, не оптимизировано для посетителей:
Заголовок очень расплывчатый, ничего не говорит об услуге или о том, что посетитель получит, если нажмет на объявление.
Нет убедительных изображений , чтобы передать преимущества услуг Alliant.
Кнопка с призывом к действию контрастирует, однако копия не требует действий, «Узнать больше» — хотя о чем? В объявлении ничего не указано.
Еще одна жизненно важная вещь — это привязать каждое объявление к отдельной целевой странице после клика, а не к вашей домашней странице.
Почему вы должны связывать все ремаркетинговые объявления с целевыми страницами после клика
целевых страниц после клика — это отдельные отдельные страницы, которые продвигают одно предложение без каких-либо отвлекающих факторов.Все ваши ремаркетинговые объявления должны быть связаны с целевыми страницами после клика, а не с вашей домашней страницей, потому что целевые страницы после клика более сфокусированы и по своей сути имеют лучший коэффициент конверсии, чем домашняя страница.
Домашняя страница, с другой стороны, не предназначена для продвижения одного предложения (в данном случае вашего предложения ремаркетинга), и когда посетители переходят по ней после поиска этого предложения, они могут легко потеряться. Когда они не видят того, что ожидали найти на странице, они просто уходят снова.
Давайте продемонстрируем эту концепцию на двух примерах, чтобы оценить опыт обеих сторон. Одно объявление приведет вас на целевую страницу после клика, а другое — на домашнюю страницу.
Это медийное объявление для ремаркетинга Pond5:
Рекламный текст рассказывает о том, как увлечь аудиторию видео и клипами в формате HD. Это домашняя страница , на которую вы попадаете, нажимая на объявление:
Заголовок страницы на самом деле не говорит об увлечении аудитории.Конечно, речь идет о видео, но это не соответствует заголовку объявления.
Фоновое видео немного отвлекает и мешает посетителю понять, что написано на странице.
На странице слишком много ссылок , которые уводят посетителей со страницы и отвлекают их от присоединения к службе.
А теперь посмотрим на медийное объявление Aha!:
.
Заголовок рассказывает о дорожных картах.
На изображении изображена дорожная карта продукта.
Кнопка CTA предлагает бесплатную пробную версию
После клика посетители попадают на целевую страницу после клика:
Заголовок страницы говорит о создании дорожных карт, что и было обещано в рекламном тексте — это приводит к совпадению сообщения, которое гарантирует посетителю, что он попал на нужную страницу.
GIF на странице демонстрирует панель управления службы и то, как вы можете начать создавать свои дорожные карты на основе шаблонов.
Поля формы расположены должным образом, что упрощает их заполнение.
Ниже страницы преимущества услуги указаны в удобочитаемых абзацах.
Значки клиентов повышают доверие к Aha!
Нет внешних навигационных ссылок , которые нарушают коэффициент конверсии и отвлекают посетителя от достижения цели конверсии.
Рекламы ремаркетинга созданы для сегментированной аудитории; не всем интересна каждая функция, которую вы предлагаете.Так зачем же вам рисковать направлять посетителей на свою домашнюю страницу, которая рассказывает о вашем бренде и компании в целом и ничего не продвигает конкретно?
Специальные целевые страницы после клика дают вам уникальную возможность привлечь аудиторию тем же сообщением, которое убедило их нажать на объявление. Это помогает им видеть то, что они хотят, не отвлекаясь, и увеличивает вероятность их конвертации с помощью кнопки CTA.
Оптимизированная целевая страница ремаркетинга после клика должна содержать следующие элементы:
Заголовок должен быть четким, убедительным, чутким и иметь четкую связь с вашим объявлением.
Все страницы носителя должны быть актуальными и привлекательными.
CTA-кнопка должна иметь контрастный цвет и соответствовать предложению.
Форма должна иметь помеченные поля и не запрашивать ненужную информацию.
Показатели доверия (отзывы, бейджи клиентов и статистические данные) должны присутствовать на странице.
Страница не должна содержать внешних навигационных ссылок .
Копия должна упоминать ваш UVP и подкреплять любые утверждения, сделанные в вашем объявлении.
Еще одним важным аспектом оптимизации целевой страницы после клика является A / B-тестирование.
A / B-тестирование — это метод сбора информации для оптимизации. Он включает в себя тестирование оригинального дизайна (A) по сравнению с альтернативной версией этого дизайна (B), чтобы увидеть, какая из них работает лучше. Этот оригинальный дизайн также известен как «контроль», а альтернативный вариант известен как «вариант».”
Выполняя A / B-тесты и собирая данные о целевой странице после клика, вы можете определить, какая комбинация элементов страницы приводит к наибольшему количеству конверсий.
Ремаркетинг дает вам еще один шанс привлечь внимание вашей потенциальной аудитории. Не тратьте его зря, направляя посетителей на страницу, которая не предназначена для конверсий, например на загроможденную домашнюю страницу. Создавайте оптимизированные объявления для ремаркетинга и подключайте их к целевым страницам после клика с лазерной фокусировкой, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний ремаркетинга.
Перейдите к главе 6, чтобы узнать, как измерить успех ваших кампаний ремаркетинга.
Ремаркетинг помогает маркетологам обращаться к посетителям, которые ушли с их веб-сайта, не совершив конверсии. Объявления и целевые страницы после клика, созданные для этих кампаний, помогут вам перезвонить потерянным посетителям и продвинуть их дальше по вашей воронке конверсии:
Удалось ли вам преобразовать потерянных посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, зависит от следующих показателей, которые помогают измерить успех ваших кампаний ремаркетинга.
Преобразование свинца (CPL)
Конверсии лидов — это количество потенциальных клиентов, которые напрямую связаны с ремаркетинговой рекламой. Лидеры представляют собой конверсии на целевых страницах ремаркетинга после клика.
Высокий CPL указывает на то, что ваши объявления были успешными в привлечении посетителей, а сообщение целевой страницы после клика убедило посетителей совершить конверсию по вашему предложению.
Прикосновение заботы
«Воспитательные прикосновения» относятся к взаимодействию ваших существующих контактов с вашими кампаниями медийной рекламы ремаркетинга со ссылкой на объявления и предложения на поздней или средней стадии.
Этот показатель помогает определить, какой из потенциальных клиентов действительно готов нажать кнопку CTA и купить ваш продукт. Прикосновения заботы помогают выявить неиспользованных потенциальных клиентов, которые готовы совершить продажу из вашей существующей аудитории.
Конверсии по показам
Конверсия по показам — это конверсия, которая происходит, когда потенциальный клиент просматривает ваше медийное объявление для ремаркетинга, но не нажимает на него, а возвращается на ваш веб-сайт или самостоятельно нажимает на вашу целевую страницу после клика.
Конверсии по просмотрам можно измерить с помощью пикселя отслеживания, размещенного на целевой странице после клика. Этот показатель важен, потому что он помогает вам решить головоломку воронки конверсии и позволяет выяснить все возможные маршруты, по которым ваша маркетинговая воронка может получить конверсию.
Посещений страницы
Посещений страницы — это количество посетителей, которые перешли на целевую страницу ремаркетинга после клика по вашему объявлению. Вы также можете измерять посещения страниц своего веб-сайта в связи с кампаниями ремаркетинга, поскольку посетители могут вернуться на ваш веб-сайт из-за узнаваемости бренда, а не обязательно, нажав на ваше медийное объявление.
Электронная почта открывается
Обращение к потенциальным клиентам по электронной почте — это мощная форма ремаркетинга. Измерение показателей открытия электронной почты дает вам возможность собирать данные, которые помогут вам лучше писать темы электронной почты в будущем.
Персонализированные электронные письма для воспитания могут повысить вовлеченность пользователей. Этот показатель дает вам возможность определить, работают ли рассылаемые вами электронные письма с ремаркетингом или не производят впечатление на вашу аудиторию.
Квалифицированные лиды по маркетингу (MQL)
Маркетинговые квалифицированные лиды — это лиды, которые, по оценке маркетинговой группы, с большей вероятностью станут клиентами, чем другие лиды. Значения MQL выводятся на основе оценки потенциальных клиентов, поведения аудитории, конкретных действий
потенциальных клиентов и фирмографии.
Теперь ваша очередь создавать кампании ремаркетинга
Кампании ремаркетинга помогут вам охватить 98% посетителей, которые покидают ваш сайт, не конвертируясь. Когда вы создаете сегментированные списки аудитории и объединяете их с ремаркетинговой рекламой и целевыми страницами после клика специально для этих списков, вы не только увеличиваете вероятность конверсии клиентов, но и повышаете узнаваемость бренда.
Тестирование медийных объявлений ремаркетинга и целевых страниц после клика позволяет создавать кампании, которые привлекают аудиторию и убеждают ее совершить конверсию.
Начните создавать профессиональные и полностью настраиваемые целевые страницы ремаркетинга после клика прямо сегодня с Instapage. Подпишитесь на 14-дневную пробную версию здесь.
Google Display Retargeting Ads: экономичный вариант AdWords
Что, если бы вы могли охватить более 90% интернет-пользователей в мире с помощью ретаргетинговой рекламы?
С помощью ретаргетинговой рекламы Google вы можете!
Контекстно-медийная сеть Google (GDN) состоит из более 2 миллионов сайтов, приложений и видеороликов, которые охватывают так много людей, 90% всех в мире в Интернете, что ваша аудитория и возможности таргетинга практически безграничны.
Мы собираемся показать вам, как использовать ретаргетинг в контекстно-медийной сети Google для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и увеличения числа регистраций… а с помощью стратегий оптимизации ставок, как мы покажем вам, это экономичный вариант Google AdWords.
Давай сделаем это!
Что такое ретаргетинг в контекстно-медийной сети Google?
Ретаргетинг медийной рекламы Google используется для показа целевой рекламы в контекстно-медийной сети Google людям, которые проявили интерес к вашему бренду (посещая ваш сайт, используя ваше приложение, просматривая ваши видео и т. Д.)).
Как работает ретаргетинг в контекстно-медийной сети Google?
Как и любой другой ретаргетинговый маркетинг, ретаргетинг в Google работает с использованием файлов cookie для отслеживания.
Посетители вашего сайта получают файлы cookie отслеживания из фрагмента кода, встроенного в ваш сайт. Этот код отслеживает их поведение и показывает рекламу на основе этого поведения.
Преимущества ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google
Мы уже упоминали, что ретаргетинг помогает повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и увеличить количество регистраций, но давайте поговорим о конкретных преимуществах.
Широкий радиус действия
Контекстно-медийная сеть Google позволяет вам обращаться к людям на более чем 2 миллионах веб-сайтов и приложений, а также на разных устройствах.
Недорого
Вы можете использовать ставки в реальном времени, чтобы рассчитать наилучшую ставку для человека, увидевшего ваше объявление. Это означает, что вы будете создавать рентабельные кампании ретаргетинга с высокой конверсией.
Целевые рекламные кампании
Вы можете создавать целевые кампании для конкретных случаев использования.У вас много людей, бросивших корзину? Создайте список ремаркетинга для тех, кто не бросил корзину, и определите их таргетинг!
Отчетность
Отчеты Google по ретаргетингу позволяют точно знать, как работают ваши кампании и сколько денег вы тратите. Итак, если вы видите, что кампания неэффективна, вы можете принять осознанное решение прекратить ее.
Итак, теперь, когда вы все в восторге от преимуществ, давайте создадим медийную рекламу Google с ретаргетингом, хорошо?
Как создать список ремаркетинга для кампании ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google
Создание списка ремаркетинга — это первый шаг к созданию кампании ретаргетинга медийной рекламы Google, и вы можете сделать это одним из двух способов:
Google Analytics
Google AdWords
Здесь мы рассмотрим оба метода, но мы рекомендуем метод Google Analytics, потому что вы не ограничены созданием аудиторий на основе посещений, а можете настроить таргетинг на основе практически всего, для чего вы можете создать отчет!
Если у вас нет учетной записи Google Analytics, вам необходимо создать ее.Давай, подождем.
Есть все необходимое? Круто. Давайте начнем!
Создание списков ремаркетинга в Google Analytics
Прежде чем вы сможете использовать список ремаркетинга из Google Analytics в рекламной кампании Google Рекламы, вам необходимо связать Google Analytics с Google Рекламой.
К счастью, это действительно просто.
В своем аккаунте Google Рекламы нажмите Инструменты »Связанные аккаунты , затем Детали в разделе Google Analytics .
Связанное содержание: Какой CTR у Google Рекламы + Как улучшить свой
Вы увидите список ресурсов Google Analytics, к которым у вас есть доступ, а также статус — связаны или нет.
Чтобы связать собственность, просто щелкните Ссылка . Очень просто!
А теперь давайте создадим наш список ремаркетинга в Google Analytics….
На панели управления Google Analytics щелкните Admin . Затем в столбце Свойство щелкните Определение аудитории »Аудитории» + Новая аудитория .
Вы можете выбрать одно из предварительно настроенных определений аудитории:
Умный список: позвольте Google управлять аудиторией за вас.
Все пользователи
Новые пользователи
Вернувшиеся пользователи
Пользователи, посетившие определенный раздел моего сайта / приложения
Пользователи, достигшие конверсии
Пользователи, завершившие транзакцию
Или вы можете создать новое определение аудитории или импортировать сегмент.
Создание нового определения аудитории
Чтобы создать новое определение аудитории, щелкните Create New :
Вот несколько полезных аудиторий для создания кампаний ретаргетинга:
Ценные пользователи
Ценные пользователи — это пользователи, которые недавно совершили конверсию или совершили частую конверсию и которые участвуют в конверсиях, которые, по вашему мнению, имеют большое значение для вашего бренда.
Цель ретаргетинга этих пользователей — поддерживать их интерес к вашему бренду и стимулировать новые конверсии, показывая им 3 вещи:
Новые продукты, которые могут понравиться на основании предыдущих покупок
товаров, которые они видели, но еще не купили
Товаров, похожих на приобретенные ими
Вы можете охватить эту аудиторию, используя комбинацию этих полей:
Поведение
Дата первой сессии
Электронная торговля
Пользователи, которые выполняли поиск, но не конвертировали
Пользователь, который выполнял поиск на вашем сайте и нашел что-то, что соответствовало их поиску, но в конечном итоге не совершил конверсию по какой-либо причине, является отличным кандидатом для ретаргетинга.
Вы можете охватить эту аудиторию с помощью фильтров условий :
Пользователи, бросившие свои тележки
Поскольку 70% пользователей отказываются от тележек, нам просто нужно было включить эту.
Вы можете связаться с теми, кто не бросил корзину, с помощью этих фильтров условий :
После того, как вы определите свою аудиторию, выберите, где вы хотите опубликовать свою аудиторию.
Вы можете сохранить свою аудиторию только в Google Analytics, но мы рекомендуем сохранять ее как в Google Analytics, так и в Google Ads, чтобы она была доступна для использования при создании рекламных кампаний с ретаргетингом.
Чтобы узнать больше о различных целевых аудиториях, ознакомьтесь с нашим руководством по сегментации списков рассылки. Вы можете использовать эти же сегменты для создания ретаргетинговой рекламы.
Создание списков ремаркетинга в Google AdWords
Если вы предпочитаете создавать списки ремаркетинга в Google AdWords, вы можете легко это сделать. Вот как…
Войдите в AdWords и нажмите Инструменты »Менеджер аудитории (в разделе Общая библиотека ).
Вы заметите, что у вас есть 2 вкладки: Ремаркетинг и Пользовательские аудитории.
Нажмите + (кнопка «Плюс») , чтобы создать новый список ремаркетинга. Вы можете создать список на основе одной из следующих аудиторий:
Посетители сайта
Пользователи приложения
пользователей YouTube
Список клиентов
Индивидуальная комбинация
Мы будем использовать посетителей веб-сайта для создания нашего списка ремаркетинга.
Введите описательное имя для своего списка и выберите тип посетителей, которых вы хотите видеть из участников списка :
Оттуда вы можете добавить столько правил, сколько хотите, чтобы точно настроить таргетинг на аудиторию, прежде чем нажимать Создать аудиторию .
Как настроить кампанию ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google
Теперь, когда у нас настроены списки ремаркетинга, мы готовы создать кампанию с ретаргетингом медийной рекламы Google.
Начните с входа в свой аккаунт Google Рекламы.
Щелкните Кампании , чтобы вызвать все существующие кампании, затем нажмите кнопку + Плюс , чтобы создать новую кампанию.
При нажатии Новая кампания откроется сетка с различными целями кампаний, из которых вы можете выбрать.
Выберите цель (или создайте кампанию без указания цели) и нажмите Продолжить .
Для типа кампании выберите Медийная реклама , затем Стандартная медийная кампания и введите URL своей компании, прежде чем нажать Продолжить :
Задайте параметры вашей кампании по своему усмотрению.
Когда вы перейдете к Аудитории в разделе Люди , вы выберете вкладку Обзор , щелкните Как они взаимодействовали с вашим бизнесом и найдите список ремаркетинга, который вы хотите использовать для своей рекламы. кампания.
Вы можете создать объявления сейчас или позже (ваша кампания не будет работать без рекламы), а затем нажмите Создать кампанию .
Стратегии ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google
Как и в случае с другими платформами ретаргетинга, ограничение частоты показов очень важно. Вы не хотите, чтобы посетители чувствовали себя так, будто ваш бренд преследует их на каждом шагу, но вы также не хотите, чтобы они забыли о вас.
Вот еще 5 стратегий, которые вы можете использовать , чтобы получить максимальную отдачу от медийной ретаргетинговой рекламы Google:
1.Используйте OptinMonster для повышения эффективности кампаний PPC
После того, как вы используете ретаргетинговую рекламу Google, чтобы вернуть пользователей на ваш сайт . .. что вы с ними делаете?
Надеюсь, используя потрясающий набор функций OptinMonster для заключения этих сделок.
Серьезно. Использование таргетированных подписок — один из наиболее эффективных, но малоиспользуемых методов для увеличения количества регистраций и доходов. Начните работу с OptinMonster сегодня, чтобы воспользоваться преимуществами самого мощного инструментария оптимизации конверсии в мире.
Что, если, например, ваш ретаргетинг на Facebook работает хорошо, но Google нужен небольшой толчок? Итак, вы решили предоставить дополнительную скидку 5% пользователям, которые переходят на ваш сайт по вашей рекламе в Google.
С правилами отображения
OptinMonster сделать это так просто! Все, что вам нужно сделать, это настроить свою кампанию OptinMonster так, чтобы она отображалась для посетителей, перешедших по ссылке UTM из вашей кампании Google, а не из вашей кампании в Facebook.
Но вам не нужно настраивать таргетинг только на параметр utm_source.
Если вы хотите показывать разные кампании посетителям, привлеченным рекламой Google для вашей осенней распродажи и рекламой Google для бесплатной доставки, вы должны вместо этого использовать параметр utm_campaign:
В дополнение к условию «точно соответствует» из примеров, показанных выше, у вас также есть следующие варианты:
не совсем соответствует
содержит
не содержит
начинается с
не начинается с
заканчивается на
не заканчивается на
это что-нибудь
совпадает с шаблоном
Что можно сказать? Нам нравится, что наши клиенты могут точно настроить свой таргетинг, чтобы вы, , получили максимальную отдачу от своих кампаний .
2. Исключить места размещения мобильных игр
Размещение мобильных игр может показаться отличным местом для привлечения целевой аудитории для вашей рекламы, но сколько раз вы, , случайно нажимали на рекламу, ожидая (нетерпеливо), чтобы вернуться к игре, на которую вы НЕ будете тратить 5 долларов. чтобы пропустить 30-секундную рекламу каждые 2 раунда, большое спасибо?
Да, ваши посетители тоже так делают.
И давайте даже не будем начинать с того, сколько раз дети щелкали-щелкали-щелкали случайные вещи на телефонах своих родителей.Вы хотите, чтобы ваш рекламный бюджет был израсходован таким образом?
Вы можете предотвратить это, перейдя в панель управления AdWords и выбрав вкладку Placements , а затем нажав Exclusions .
Нажмите кнопку Изменить , установите переключатель рядом с Добавить исключение места размещения , нажмите Выберите кампанию , чтобы выбрать рекламную кампанию, с которой хотите работать, затем выберите Категории приложений :
Оттуда у вас есть возможность исключить категории приложений из Apple App Store, Google Play или приложений Windows Phone.
Мы собираемся исключить все места размещения игр из Apple App Store и Google Play, а также все приложения для Windows Phone на всякий случай.
3. Перенастройте аудиторию YouTube
Вы знаете всех тех людей, которые смотрят и лайкают ваши видео на YouTube, делятся ими и оставляют комментарии?
Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе этих действий и перенацеливать этих пользователей!
Во-первых, вам необходимо связать свой канал YouTube с учетной записью Google Рекламы, войдя в Google Рекламу, щелкнув Инструменты »Связанные учетные записи и нажав Подробности под YouTube .
Нажмите Ссылка на канал YouTube на следующем экране:
Введите ссылку на свой канал YouTube и нажмите Я владею этим каналом (если вы не владеете каналом, не делайте этого).
Затем нажмите Перейти на YouTube , чтобы завершить процесс.
На появившемся экране выберите имя для ссылки и щелкните Ссылка .
Теперь вы можете создать список ремаркетинга в Google Рекламе, используя YouTube в качестве аудитории.
4. Используйте торговые кампании для увеличения посещаемости
Если у вас обычный магазин, вы, вероятно, интересуетесь, как можно использовать ретаргетинговую рекламу для увеличения посещаемости вашего физического магазина, верно?
Ретаргетинг медийной рекламы Google может помочь вам в этом с помощью того, что они называют рекламой местного ассортимента .
Чтобы использовать рекламу местного ассортимента, войдите в свою учетную запись Merchant Center, нажмите на 3 точки в правом верхнем углу и выберите Программы Merchant Center .
Нажмите Начать работу на карточке программы Рекламные объявления местного ассортимента .
Если вы соответствуете требованиям на следующем экране, нажмите Включить .
Нажмите кнопку + плюс , чтобы добавить страну, в которой расположены ваши физические магазины.
После настройки рекламы местного ассортимента вы можете показывать рекламу покупателям в зависимости от их близости к вашему магазину и , независимо от того, есть ли в вашем магазине товары, которые они ищут.
Например, если покупатель ищет продукт, который вы продаете только в Интернете, он увидит рекламу покупок в Интернете.
Но если этот покупатель ищет продукт, который вы продаете только в магазине (и он находится рядом с вашим магазином), он увидит рекламу местного ассортимента. Если их нет рядом с вашим магазином, они не увидят вашу рекламу, потому что у них не будет возможности купить ваш продукт.
Для продуктов, которые вы продаете как в Интернете, так и в магазине , реклама, которую увидит покупатель, полностью зависит от того, где он находится при поиске.Если они будут рядом с вашим магазином, они увидят рекламу местного ассортимента; в противном случае они получают онлайн-рекламу.
5. Оптимизируйте ставки для ключевых моментов покупок
Эта стратегия на самом деле является продолжением стратегии №4, но оптимизация ставок — это определенно инструмент, который вы должны использовать, даже если у вас нет обычного магазина.
Но, во-первых, как можно вообще скорректировать ставки?
В Google Рекламе щелкните кампанию или группу объявлений, которые нужно изменить, выберите строку, которую нужно изменить, и нажмите значок редактирования (карандаш) под полем Корректировка ставок.столбец . Затем вы просто вводите сумму, на которую хотите увеличить (или уменьшить) свою ставку.
Вот и все, но если вам нужна дополнительная помощь, просто нажмите здесь.
Теперь, когда вы знаете, как корректировать ставки, мы кратко поговорим о 3 способах оптимизации ставок , чтобы побудить покупателей посетить ваш обычный магазин.
Повышение ставок в часы работы и высокой посещаемости
Поддержание ставок активными 24/7 может показаться большой потраченной впустую рекламной суммой, но вы можете сохранить свою стандартную ставку на низком уровне и использовать положительную корректировку ставок в часы работы магазина.
Вы также можете использовать планирование размещения объявлений для увеличения ставки в дни и часы с высокой посещаемостью:
Это помогает снизить расходы на рекламу, сохраняя при этом возможность показа вашей рекламы покупателям, которые ищут ваши товары, пока вы открыты!
Скорректируйте ставки в зависимости от близости покупателя к вашему магазину
Так же, как вы можете показывать рекламу местного ассортимента ближайшим покупателям, вы можете использовать корректировку ставок для местоположений , чтобы повышать ставки в зависимости от того, насколько покупатели находятся рядом с вашим адресом в расширении.
Чтобы использовать расширения с адресами, необходимо подключить свой аккаунт в сервисе «Google Мой бизнес».
Используйте более высокие ставки для привлечения мобильных покупателей
Поскольку реклама местного ассортимента предназначена для привлечения покупателей к обычным магазинам, показывая рекламу, когда они находятся поблизости, имеет смысл ориентироваться только на мобильных покупателей.
И, поскольку вы уже все знаете о корректировках ставок, настроить их для мобильных покупателей проще простого:
Вот и все! Теперь вы старый профессионал в области медийной ретаргетинга рекламы Google.Обязательно ознакомьтесь с другими статьями из нашей серии о ретаргетинге:
Как использовать локальный ретаргетинг для увеличения конверсии
Упрощение ретаргетинга на Facebook
Рекомендации по ретаргетингу
Далее: Списки ремаркетинга для поисковых объявлений: специальные кампании и индивидуальные ставки
Опубликовано Jacinda Santora
Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи.Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.
Как создать успешную кампанию ремаркетинга Google Рекламы
Обновлено 12 января 2021 г. и включает актуальную информацию и аналитические данные.
Если у вас есть аккаунт Google Рекламы и ваша цель — побудить пользователей совершить желаемое действие-конверсию (например, покупка, регистрация, телефонный звонок), вам следует запустить кампанию ремаркетинга.
Кампании ремаркетинга — это шанс повторно привлечь посетителей на ваш сайт и вернуть их к конверсии. Кампании ремаркетинга позволяют компаниям оставаться на связи со своей целевой аудиторией после того, как они покидают свой веб-сайт, показывая им вашу рекламу на других веб-сайтах, которые они посещают. Пользователи, которые уже посетили ваш веб-сайт, вероятно, будут больше заинтересованы в сообщениях о вашем бренде и предложениях продуктов / услуг. Как правило, вернувшиеся посетители будут просматривать больше страниц и с большей вероятностью совершат конверсию.В свете этого ремаркетинг может быть чрезвычайно мощным инструментом при работе по увеличению рентабельности затрат на рекламу (ROAS) ваших маркетинговых усилий с оплатой за клик.
Кампании ремаркетинга нацелены на пользователей, находящихся в фазе действия. Они уже видели и нажимали на ваше объявление в поисковой выдаче Google, они были на вашем веб-сайте и проявили интерес и желание к вашему продукту или услуге. Но по какой-то причине они покинули ваш сайт, не предприняв желаемых действий; Именно здесь вступает в действие ремаркетинг и возвращает их на ваш сайт для конверсии.
Хотя ремаркетинг может быть мощным каналом для цифровых маркетологов, настройка вашей первой кампании может оказаться сложной задачей. Чтобы помочь с этим, я подробно рассказал, как создать свою первую кампанию ремаркетинга Google Рекламы.
Как настроить кампанию ремаркетинга Google Рекламы
Для создания и активации кампании ремаркетинга для вашей учетной записи Google Рекламы требуется три основных компонента настройки.
Создайте аудиторию для ремаркетинга. Эта аудитория, называемая «списком ремаркетинга», по сути, представляет собой совокупность пользователей, которые соответствуют требованиям для показа ваших объявлений для ремаркетинга в соответствии с установленными вами требованиями.
Создайте кампанию ремаркетинга в своем аккаунте Google Рекламы. Создание такой кампании аналогично настройке стандартной кампании.
Создайте и / или загрузите медийные объявления, состоящие из набора текста и изображений, в созданную вами кампанию.
Давайте рассмотрим каждый из этих шагов более подробно.
1. Создайте список ремаркетинга в Google Рекламе
Если это ваш первый ремаркетинг, вам нужно будет добавить тег ремаркетинга на свой веб-сайт.Этот небольшой фрагмент кода позволяет помечать посетителей с помощью файлов cookie, поэтому ваши ремаркетинговые объявления будут показываться им за пределами вашего веб-сайта. После активации этого тега вы сможете создавать списки ремаркетинга.
После входа в свою учетную запись Google Рекламы нажмите «Инструменты и настройки» на верхней панели навигации и выберите «Менеджер аудитории».
Когда вы войдете в Менеджер аудитории, убедитесь, что вы находитесь в разделе ремаркетинга в разделе «Списки аудитории». Теперь нажмите кнопку «+» и выберите «Посетители веб-сайта» в раскрывающемся списке.
Дайте аудитории имя. Я рекомендую в названии включить слово «ремаркетинг» и указать, на кого вы ориентируетесь с помощью тега (например, Ремаркетинг — Все посетители ). Затем в разделе «Список участников» выберите «Посетители страницы».
В разделе «Посещенная страница» выберите «Соответствовать любой группе правил». И ниже первой опцией должно быть «URL страницы», а затем второй опцией должно быть «содержит». Введите URL-адрес, который вы хотите перенастроить, будь то весь ваш веб-сайт или конкретная целевая страница.Затем у вас есть возможность предварительно заполнить свой список пользователями, которые посещали ваш веб-сайт или страницу за последние 30 дней, или вы можете начать с пустого списка.
В разделе «Срок участия» вы можете выбрать, как долго кто-то будет оставаться в этом списке (сколько дней вы будете повторно предлагать им после того, как они посетят ваш веб-сайт). Я рекомендую 30 дней как хороший период времени, чтобы сделать кому-нибудь реплику.
Нажмите кнопку «Создать аудиторию» внизу страницы, и ваша аудитория создана.
Как только ваш список будет создан и тег ремаркетинга будет внедрен на вашем сайте, размер списка аудитории начнет заполняться.
2. Создайте кампанию ремаркетинга в Google Рекламе
После того, как ваш список ремаркетинга создан, пора обратить ваше внимание на создание кампании ремаркетинга в Google Рекламе.
Начните с перехода на вкладку «Кампании» в своем аккаунте Google Рекламы, нажмите кнопку + и выберите «Новая кампания».
Выберите «Создать кампанию без указания цели.»Ниже в разделе« Выберите тип кампании »выберите« Медийная реклама ». Вам будет предложено три варианта для медийной кампании; вы хотите выбрать «Стандартная медийная кампания» и нажать «Продолжить».
Пройдите по пошаговым инструкциям, чтобы завершить настройку кампании. Если вы не уверены, какие настройки кампании выбрать, ознакомьтесь с нашей публикацией «Как создать учетную запись Google Рекламы: настройки кампании и сети».
После того, как вы выполнили основные настройки кампании, в разделе «Создайте группу объявлений» дайте группе объявлений имя.
В разделе «Аудитории» нажмите «Обзор», затем нажмите «Как они взаимодействовали с вашим бизнесом», а в разделе «Посетители веб-сайта» найдите аудиторию, которую вы только что создали, и выберите ее.
3. Создайте рекламу для ремаркетинга
Прежде чем переходить к добавлению графических объявлений в свою кампанию, убедитесь, что все рекламные баннеры, которые у вас есть, отформатированы и имеют размер в соответствии с рекламными требованиями Google.
У вас есть три варианта создания объявлений:
Адаптивные медийные объявления
Загрузить медийные объявления
Скопировать существующие объявления
Адаптивные медийные объявления отлично подходят для тех, у кого нет доступа к графическому дизайнеру.Это простой способ создавать медийные объявления, и Google подберет для вас объявления большинства размеров.
В противном случае вы можете загрузить существующие баннеры, чтобы показывать их как рекламу. Мы рекомендуем загружать объявления разных размеров, чтобы получить как можно больше мест размещения. Вы бы предпочли этот вариант адаптивным медийным объявлениям, потому что хотите контролировать внешний вид своих объявлений.
После создания или загрузки объявлений нажмите «Добавить в группу объявлений». Затем нажмите «Создать кампанию».
Имейте в виду, что при добавлении изображений Google обычно проверяет их.Во время этого просмотра ваши объявления не будут допущены к показу. Обычно процесс проверки занимает не более 24 часов.
Вот и все! После создания списка ремаркетинга, кампании ремаркетинга и создания и / или загрузки контента ваша кампания готова для показа рекламы вашей целевой аудитории.
Ремаркетинг может быть эффективным инструментом для повторного взаимодействия с существующей аудиторией. Независимо от того, являются ли ваша цель продажами, подписками или чем-то еще, вы должны как можно чаще использовать кампании ремаркетинга. Теперь, когда вы узнали, как создать список ремаркетинга, настроить кампанию ремаркетинга и создать ремаркетинговую рекламу, вы готовы приступить к работе!
Сколько стоит ремаркетинг Google? [Руководство по ценам на 2020 год]
Google Ads также является одной из лучших рекламных платформ для кампании ремаркетинга. С помощью Google Рекламы вы получаете доступ к более чем 90% пользователей Интернета и можете создавать гиперцелевые кампании, которые возвращают ценный трафик на ваш сайт, чтобы завершить свое участие в процессе покупки.
Но сколько стоит ремаркетинг Google?
В среднем компании платят за ремаркетинг от 0,66 до 1,23 доллара за клик.
Понимание того, сколько стоит ремаркетинг в Google, — это только начало, когда дело касается запуска успешной кампании ремаркетинга. Вот почему это руководство по ценообразованию для новичков предоставляет все, что вам нужно: как работает ремаркетинг, от чего зависят цены ремаркетинга, почему в него стоит вложить деньги и многое другое.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о затратах на ретаргетинг Google.Или, если вам нужна помощь с кампанией и стратегией ремаркетинга, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать, как наша отмеченная наградами команда (они провели более 650 платных рекламных кампаний) может помочь!
Сколько стоит ремаркетинг Google?
Средняя стоимость ремаркетинга в Google составляет от 0,66 до 1,23 доллара за клик. Для сравнения, средняя цена за клик (CPC) для поисковых и медийных объявлений в Google колеблется от 1 до 2 долларов для поисковых объявлений и менее 1 доллара для медийных объявлений.
Однако помните, что это средние значения.
Рекламные объявления с ретаргетингом не будут стоить от 0,66 до 1,23 доллара каждый раз, когда кто-то нажимает на них. Вместо этого вы можете заплатить больше или меньше за эти клики. Вот почему вам следует использовать эти средние значения затрат на ремаркетинг в Google в качестве ориентира, а не стандарта.
От чего зависят затраты на ремаркетинг Google?
На ваши расходы на ремаркетинг в Google влияет множество факторов, в том числе:
Ваша ставка: Сколько вы готовы платить за клик, действие или тысячу показов
Ваша стратегия назначения ставок: За какое действие вы готовы платить, например за клик или транзакцию
Ваш таргетинг: Как вы ограничиваете или расширяете аудиторию ремаркетинга
Ваш график показа объявлений: Когда вы показываете рекламу своей аудитории ремаркетинга
Опыт вашей целевой страницы: Насколько страница, которую вы отправляете пользователям, соответствует их ожиданиям
Ваш рейтинг кликов (CTR): Сколько людей нажимают на ваше объявление, разделенное на количество просмотревших
Ваши настройки ограничения частоты показов: Как часто люди могут видеть вашу рекламу в течение определенного периода времени
Продолжительность членства в вашей аудитории: Как долго люди остаются в вашей аудитории ремаркетинга
Хотя в Google Реклама не приводится разбивка по каждому фактору, влияющему на ваши расходы на ретаргетинг в Google, в нем подчеркивается важность определенных факторов.
Ваш CTR, например, играет решающую роль. Например, более высокий CTR обычно приводит к более низкой цене за клик.
Точно так же, если вы обеспечиваете отличное впечатление от целевой страницы (то есть ваша рекламная копия, ожидания пользователей и целевая страница совпадают), вы также можете уменьшить сумму, которую вы платите за клик или действие.
Дополнительные факторы, такие как расписание показа объявлений, настройки таргетинга и ограничения частоты показов, могут помочь вашему бизнесу усовершенствовать кампанию ремаркетинга. Вы можете сосредоточиться на пользователях, которые не только имеют наибольшее значение, но и имеют наибольший потенциал, когда дело доходит до конверсии.
Например, если ваша кампания ремаркетинга ориентирована на местных пользователей, вы можете обновить настройки геотаргетинга. Вместо того, чтобы показывать ваши объявления по всей стране, они теперь достигают пользователей в определенной области, например в вашем штате, округе или даже городе.
С более целевой кампанией вы можете повысить рейтинг кликов, что поможет снизить ваши расходы.
6 причин, почему ремаркетинг в Google стоит затрат
Для предприятий в различных отраслях, от производства до электронной торговли, ремаркетинг в Google того стоит.Если вы обсуждаете вопрос об инвестировании в кампанию ремаркетинга, стоит изучить преимущества и то, как эти преимущества могут помочь вашему бизнесу.
Шесть основных причин, почему ремаркетинг в Google стоит того, включают:
1. ДОСТУП К ОГРОМНОМУ КОЛИЧЕСТВУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Google не только поддерживает одну из крупнейших поисковых систем в мире, но также управляет одной из крупнейших рекламных сетей, Google Ads.
С помощью Google Рекламы ваш бизнес может охватить 92% всех пользователей Интернета.
Хотя ваша компания не будет создавать кампании ремаркетинга, ориентированные на каждого из этих пользователей Интернета, она будет создавать кампании, в которых будет участвовать хотя бы часть этих пользователей. Благодаря обширной рекламной сети Google этих людей легко найти.
Для сравнения, другие рекламные сети не могут предложить такой же доступ из-за своего меньшего размера.
2. СОЗДАЙТЕ ГИПЕРЦЕЛЕВЫЕ РЕМАРКЕТИНГОВЫЕ КАМПАНИИ
Создание кампании ремаркетинга позволяет вашему бизнесу разработать стратегию гипер-целевой рекламы.
Вы можете ориентироваться на пользователей не только по демографическим данным, таким как возраст и местоположение, но также по интересам и поведению. Более того, вы можете создавать аудитории ремаркетинга с определенными требованиями, такими как посещенные страницы, время, проведенное на странице, и многое другое.
Рекламная стратегия с гипер-таргетингом приносит пользу вашему бизнесу во многих отношениях.
Вы можете создавать релевантные рекламные объявления, такие как копии и изображения, которые находят отклик у аудитории. Кроме того, вы также можете использовать параметры таргетинга, например местоположение, чтобы ограничить свою рекламу наиболее ценными членами вашей аудитории.
Такой сфокусированный подход приводит к увеличению количества кликов и конверсий для вашего бизнеса.
3. СОЗДАЙТЕ ТЕКСТ, ИЗОБРАЖЕНИЕ И ВИДЕО ОБЪЯВЛЕНИЯ
Google Реклама также предлагает несколько вариантов создания ремаркетинговых объявлений.
От текста до видео и изображений — ваша компания может создавать самые разные объявления. Использование всех этих различных креативов может помочь вашей компании привлечь аудиторию и увеличить количество посещений веб-сайтов или даже телефонных звонков, в зависимости от настроек вашей кампании.
Видео, например, может основываться на заголовке и описании вашего объявления, демонстрируя ваш продукт или услугу.Между тем изображение может привлечь внимание членов аудитории, подчеркнув, как они могут использовать (и извлечь выгоду) из вашего продукта.
4. ПОЛУЧИТЕ НЕСКОЛЬКО ШАНСОВ ДЛЯ ПРОДАЖИ
Компании используют ремаркетинг, потому что он дает им второй шанс обеспечить продажу.
Независимое исследование Clutch назвало WebFX ведущей SEO-компанией в США.
Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.
Ознакомьтесь с другими отзывами о Clutch
Делая ремаркетинг для пользователей, вы помогаете им возобновить путь к покупке. Например, они могли добавить ваш продукт в корзину, но телефонный звонок прервал их и не позволил им оформить заказ.
Ремаркетинговая реклама может вернуть их в нужное русло.
Даже если ваш бизнес ориентирован на продажу услуг, а не продуктов, вы можете точно так же использовать ремаркетинг. Ваше ремаркетинговое объявление может напоминать бизнес-покупателю о том, что ему нужно, а также о том, как ваша компания предлагает уникальное решение их проблемы.
5. ПОМОГИТЕ СОБЛЮДАТЬ ВАШ БРЕНД
Ремаркетинг также является полезной стратегией повышения узнаваемости бренда.
Как и большинство веб-сайтов, ваш, вероятно, будут посещать пользователи на ранних этапах покупки. Они изучают варианты, но не готовы сделать следующий шаг. Кампания ремаркетинга может держать ваш бизнес в центре внимания на тот момент, когда они будут готовы.
Универсальная кампания ремаркетинга для повышения узнаваемости бренда также может подчеркнуть ваши уникальные преимущества.
Например, вместо того, чтобы показывать рекламу, в которой подчеркивается ваша гарантия удовлетворения, вы можете создавать другие, в которых рассказывается о дополнительных льготах.Возможно, вы предлагаете бесплатную доставку, годовую гарантию или отличные результаты для клиентов. Вы можете выделить все эти преимущества в разных объявлениях, чтобы повысить осведомленность и доверие.
6. ДОСТИЖЕНИЕ НИЗКОЙ РЕМАРКЕТРОВОЙ СТОИМОСТИ
Низкая стоимость ремаркетинга в Google — еще одно преимущество ремаркетинга.
При средней цене за клик от 0,66 до 1,23 доллара США ремаркетинг Google является экономически эффективным выбором, особенно в сочетании с дополнительными преимуществами ремаркетинга. Вы можете создать узконаправленную, но прибыльную кампанию, которая охватит важных людей.
Вот почему затраты на ретаргетинг Google окупаются для многих компаний.
Если ваша компания не добилась успеха с ремаркетингом в Google или ее затраты кажутся слишком высокими, взгляните еще раз на свою аудиторию и настройки кампании. Вы также можете попросить опытное агентство с оплатой за клик (PPC), такое как WebFX, провести бесплатный аудит вашей учетной записи для получения некоторой немедленной информации.
Часто задаваемые вопросы о расходах на ремаркетинг в Google
У вас есть вопросы, выходящие за рамки затрат на ремаркетинг Google? Ознакомьтесь с ответами на часто задаваемые вопросы:
Что такое ремаркетинг?
Ремаркетинг — это платная рекламная стратегия, которая перенаправляет прошлых посетителей сайта.Компании могут использовать множество фильтров или требований для создания аудитории ремаркетинга. После создания компании могут проводить кампании ремаркетинга для доставки целевой рекламы в Интернете.
Как работает ремаркетинговая реклама в Google?
Рекламы ремаркетинга в Google работают, ориентируясь на пользователей, которые соответствуют определенному набору требований.
В Google Analytics, где вы создаете свою аудиторию ремаркетинга, вы устанавливаете эти требования, как и посещаемые страницы. Однако для создания аудитории ремаркетинга на вашем веб-сайте должен быть фрагмент кода, который может реализовать ваша команда разработчиков.Вы также можете обновить свои настройки вручную.
В браузерах пользователей также должны быть файлы cookie с вашего веб-сайта.
Файл cookie работает почти как закладка, напоминая браузеру (и Google) о том, что пользователь ранее посещал ваш веб-сайт. Если пользователь удалит свои файлы cookie, он покинет вашу аудиторию ремаркетинга.
После создания аудитории ремаркетинга необходимо подождать, пока она достигнет следующих размеров:
Медийная кампания потребует не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней
Поисковая кампания потребует не менее 1000 активных пользователей за последние 30 дней
После того, как у вас будет достаточное количество членов аудитории, вы можете создавать и запускать свои кампании в Google Рекламе.
Какие типы ремаркетинговых объявлений я могу делать?
Вы можете создавать несколько типов ремаркетинговых объявлений, в том числе:
Если вы создаете кампанию ремаркетинга Google, вы часто будете создавать адаптивные объявления. В этих объявлениях могут быть представлены все перечисленные выше файлы — от текста до изображения. Самое приятное то, что ваши изображения и видео адаптируются к тому месту, где они отображаются, будь то на YouTube или на партнерском веб-сайте, например в блоге.
Хотите узнать больше о типах объявлений ремаркетинга, которые приносят конверсию? Посмотрите эти примеры ремаркетинга в действии!
Почему ремаркетинг в Google важен?
Ремаркетинг в Google жизненно важен, потому что ваш бизнес может:
Доступ к широкой или определенной аудитории пользователей Интернета
Создавайте многочисленные аудитории для сверхспециализированных кампаний
Создавайте гипер-таргетированные объявления для разных аудиторий и целей
Поддерживайте разумную стоимость ремаркетинга
Достичь нескольких рекламных целей, от продаж до узнаваемости бренда.
Если вы инвестируете в цифровую рекламу, ремаркетинг просто необходим.
Он предлагает вашей компании инструмент, которого нет в традиционной рекламе. Кроме того, вы можете создать аудиторию, которой никогда не будет у конкурентов, что дает вам уникальную возможность общаться со своей аудиторией в Интернете.
Зарабатывайте больше на кампаниях ремаркетинга Google
Хотите попробовать ремаркетинг в Google?
Ремаркетинг — это уникальный и эффективный способ повышения осведомленности, продаж, потенциальных клиентов и т. Д. Вот почему многие компании начинают включать его в свою стратегию интернет-рекламы.Учитывая низкую стоимость ремаркетинга Google, а также его полезность на разных рынках, его стоит попробовать для вашего бизнеса.
Если вам кажется, что ремаркетинговая кампания требует времени, которого нет у вашей команды, WebFX может вам помочь.
Наше агентство ремаркетинга, в котором работает более 200 преданных своему делу специалистов по контекстной рекламе, может создать для вас эффективную и целевую кампанию ремаркетинга. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь ценных потенциальных клиентов или увеличить продажи, мы можем создать аудиторию и кампанию, которые помогут вам в этом.
Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах ремаркетинга!
Как создавать списки ремаркетинга в Google Analytics
Ремаркетинг — это большое дело по уважительной причине: он очень эффективен для увеличения конверсии.
В сочетании с Google это инструмент, с которым нужно считаться.
В этой статье я расскажу вам о ремаркетинге с помощью Google AdWords и о том, как создавать списки ремаркетинга, которые приносят результаты.
Что вы узнаете:
Введение в создание списков ремаркетинга
Если вы какое-то время читали этот блог, то знаете, что мы большие поклонники ремаркетинга. Проще говоря, ремаркетинг позволяет брендам восстановить связь с прошлыми посетителями своего сайта.
Когда пользователь посещает этот сайт, они будут обработаны (отслежены) с помощью кода. Таким образом, когда они посещают другие веб-сайты — подумайте о Google, Facebook, LinkedIn. — вы можете рекламировать этих посетителей, даже если они не задумываются о вашем бренде.
Преимущество состоит в том, что если посетитель не предпринимает никаких действий после чтения блога или просмотра некоторых продуктов в вашем каталоге, это уже не безнадежное дело. Теперь бренды могут размещать рекламу, ориентированную на людей, которые в прошлом проявляли интерес, но по какой-то причине не достигли конверсии.

Довольно круто, правда? Это даже не половина дела.
Самое приятное то, насколько хорошо это работает. Согласно исследованию Wishpond, рейтинг кликов (CTR) для медийных объявлений с ретаргетингом до 10 раз выше, чем у объявлений без ретаргетинга.Другое исследование, проведенное на SoftwareAdvice, показало, что посетители веб-сайтов, которые были перенаправлены с помощью медийной рекламы, имели на 70% больше шансов совершить конверсию. Дело в том, что этот метод может окупиться, и отказ от этой стратегии означает, что конверсии и клики останутся на столе.
Если вы еще не включили ремаркетинг в свою существующую рекламную стратегию, пора перейти на него. Давайте посмотрим, как это работает и когда его использовать.
Как создавать списки ремаркетинга в Google Analytics
В руках Google возможности ремаркетинга сильнее, чем когда-либо.Вообще говоря, у вас есть четыре варианта ретаргетинга, когда дело доходит до Google Рекламы:
Стандартный — показывает ваши статические графические объявления людям, которые ранее посещали ваш веб-сайт через контекстно-медийную сеть.
Динамический — показывает динамические графические объявления для определенных продуктов. и услуги, которые посетитель ранее просматривал.
Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA) — перенаправляют людей, которые посетили ваш сайт и ушли, чтобы выполнить поиск в Google.
Видео — таргетинг на людей, которые смотрели ваши видео на YouTube.
В этой статье мы уделяем основное внимание третьему варианту: спискам ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA).
Как объясняет Google, RSLA — это «функция, которая позволяет настраивать кампанию поисковых объявлений для людей, которые ранее посещали ваш сайт, и адаптировать ваши ставки и рекламу для этих посетителей, когда они ищут в Google и на сайтах поисковых партнеров. ”
Так, например, если кто-то заходит на ваш сайт и уходит, не совершив покупки, вы можете показывать им рекламу продуктов, которые они искали, когда они ищут в Google или обращаются к сайтам в партнерской сети — независимо от того, связанных с вашим продуктом.
Google AdWords Remarketing
Создание аудиторий ремаркетинга в Google Analytics по сравнению с Google Ads
Многие маркетологи могут запутаться, когда знают, когда создавать список в Google Analytics, а не в Google Ads. Что имеет смысл — вы можете подключать свои учетные записи и создавать списки из любого места.
Итак, что такое ремаркетинг в Google Analytics? Он отличается от Google Рекламы?
Чтобы помочь вам, вот краткий обзор того, когда использовать одно вместо другого.
В Google Рекламе вы можете создать список на основе следующих правил.
Посетители веб-страницы
Посетители, которые просмотрели страницу в течение определенного диапазона дат
Посетители определенной страницы с определенным тегом
Посетители, которые посетили одну страницу, затем другую
Посетители одной страницы, которые сделали не переходить на другую страницу
Списки ремаркетинга Google Рекламы встроены в платформу Google Рекламы и могут использоваться как в контекстно-медийной сети, так и в поиске. Вы будете использовать теги внутри Google Рекламы для установки рекламных файлов cookie, поэтому, когда посетители, не столкнувшиеся с этим файлом cookie, посещают сайт с тегом, они будут добавлены в ваш список.
Преимущество Google Analytics в том, что вы можете использовать существующие коды отслеживания Google Analytics и включить ремаркетинг в настройках ресурса.
Вот краткое изложение преимуществ использования Google Analytics в качестве основы для вашей следующей кампании:
Вы можете создавать аудитории на основе всех аналитических данных по умолчанию.
Используйте импортированные данные из Google Рекламы или других каналов (например, ваш CSV-файл из Facebook, списки клиентов и т. Д.)
Импортируйте данные из других аккаунтов Google Marketing, GMB, Google Search Console и т. Д.
Как списки в Google Рекламы, вы можете использовать аудитории ремаркетинга для информирования своих рекламных кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети. В отличие от Google Рекламы, пользователи без рекламных файлов cookie не будут автоматически добавляться в список при посещении помеченного сайта. Другими словами, аудитории Google Analytics берутся из других источников данных — вам нужно будет обновить их вручную, если вы хотите привлечь больше пользователей с помощью своей рекламы.
Что нужно знать перед тем, как приступить к ремаркетингу Google Analytics
Но для того, чтобы ориентироваться конкретно на этих людей, вам необходимо создать набор требований, которые необходимо выполнить перед показом рекламы.
Имейте в виду, что список ремаркетинга — это только один аспект вашей кампании. И прежде чем вы начнете строить, вам нужно кое-что придумать.
Первая цель вашей кампании. Чтобы определить подходящую аудиторию, вам нужно иметь в виду цель. Это отлично подходит для множества целей, в том числе:
Перенацелить тех, у кого брошенные тележки для покупок, чтобы завершить покупку
Увеличить или продать существующих клиентов с соответствующими товарами в рекламе
Не забывайте, пока клиенты делают покупки для другие варианты
Рекламировать новые продукты или функции старым клиентам
И этот список можно продолжить. Какой бы ни была ваша конечная цель, убедитесь, что вы не ориентируетесь на тех, кто посещает ваш сайт просто ради показа рекламы. Знайте, какие действия вы хотите от них — это проинформирует о вашем рекламном креативе и общей стратегии.
Вы можете определить эти цели и установить их в Google Analytics. Таким образом, все достигнутые цели (конверсии) будут включены в ваши отчеты.
Далее вам нужно определить целевую аудиторию. Это будет зависеть от поставленной вами цели и от того, насколько каждый посетитель соответствует определенным критериям.
Несколько вопросов, над которыми следует подумать при составлении объявлений:
Совершали ли они покупки в прошлом?
Какую страницу они посетили?
Сколько страниц они посетили?
Как долго они были на сайте?
Они входят в вашу целевую демографическую группу?
Например, если ваша цель — продать существующим клиентам перекрестные продажи, вы, вероятно, получите наилучшие результаты, создавая рекламу связанных продуктов, а не продуктов, которые эти посетители покупали в прошлом.
С технической точки зрения вам нужно добавить тег ремаркетинга Google на страницы вашего веб-сайта. Это небольшой фрагмент кода, который позволяет Google отслеживать посетителей, которые приходят на вашу страницу. Без этого шага эта концепция просто не может работать.
Для получения дополнительной информации о теге и о том, как установить его на свой сайт, щелкните здесь.
После того, как вы определились с целью и какой аудиторией, скорее всего, будет достигнута, вы можете переходить к фактической настройке списка.
Код ремаркетинга Google Analytics
Я рекомендую добавить этот код на свой веб-сайт, поскольку он позволяет использовать поведенческие данные для создания списков, тогда как версия кода Google Рекламы этого не делает.
Имейте в виду, что если вы хотите добавить код Google Analytics на свой сайт (опять же, рекомендуется), вам необходимо обновить политику конфиденциальности. Ознакомьтесь с правилами политики конфиденциальности Google, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.
Как создать списки ремаркетинга в Google Рекламе
Когда дело доходит до создания этих списков в Google, есть два варианта:
Создать сегмент, а затем использовать сегмент в качестве списка аудитории.
Создайте список аудитории в административном разделе Google Analytics, а затем используйте эту аудиторию для информирования вашей следующей кампании Google Рекламы.Оба варианта, как упоминалось выше, позволяют таргетировать прошлых посетителей в поисковой и контекстно-медийной сетях.
Вот краткий обзор того, как это сделать в Google Рекламе И Google Analytics:
Как создать списки ремаркетинга Вариант 1: создать сегмент в Analytics
Начнем с первого варианта.
На жаргоне Google сегмент — это подмножество ваших данных Analytics:
«Например, из всей вашей группы пользователей одним сегментом могут быть пользователи из определенной страны или города.Другим сегментом могут быть пользователи, которые покупают определенную линейку продуктов или посещают определенную часть вашего сайта . .. Сегменты позволяют изолировать и анализировать эти подмножества данных, чтобы вы могли изучать и реагировать на тенденции компонентов вашего бизнеса ».
Чтобы настроить сегмент для своего списка, перейдите на страницу Google Analytics и перейдите в раздел «Обзор аудитории» в левом столбце.
Оказавшись там, нажмите «Добавить сегмент». На следующем экране отобразится список сегментов по умолчанию, доступных для использования всеми, и он может быть полезен тем, кто только начинает со списками ремаркетинга.Вы увидите такие списки, как:
Неконвертирующие
Многосессионные пользователи
Новые пользователи
Без отказов
Органический трафик
Платный трафик
Конечно, у вас также есть возможность создать свой собственный сегмент. Для этого нажмите кнопку + Новый сегмент.
На следующем экране вам будет предложено создать параметры вашего сегмента. Вы можете настроить таргетинг на пользователей по демографическим характеристикам, технологиям, поведению, источникам трафика и т. Д., А также по двум дополнительным параметрам: условиям и последовательностям.
Условие позволяет вам включать сеансы от пользователей на основе ваших собственных требований, а последовательность позволяет включать определенные действия в определенном порядке.
Например, используя условие, мы можем создать сегмент для таргетинга на пользователей, которые посетили определенную страницу, но не совершили конверсию. Затем это может быть предназначено для людей, которые посетили страницу регистрации веб-семинара, но не зарегистрировались, тех, кто посетил страницу продукта, но не купил и т. Д. экран.Начните с ввода названия вашего сегмента вверху.
В разделе «Фильтры» выберите пользователей. Затем в раскрывающемся списке добавления содержания выберите «страница» и введите сведения о странице, на которую вы ориентируетесь.
В правой части страницы вы увидите вариант для нажатия И. Щелкните его, чтобы добавить дополнительный параметр. В этом случае, чтобы настроить таргетинг объявлений на пользователей, которые не совершили конверсию, вы должны ввести «цель сеансов на пользователя = 0».
Теперь вы готовы сохранить сегмент. После этого вы попадете на страницу обзора.
В раскрывающемся списке вверху выберите «Создать аудиторию». Вы попадете в раздел «Аудитория» Google Рекламы, где сможете назвать и сохранить свой сегмент как аудиторию. Чем больше детализации вы получите, тем лучше.
Как создать аудиторию в Google Analytics
Этот путь немного более прямой.
Вы снова начнете с панели инструментов Google Analytics. Здесь нажмите «Администратор» и перейдите к ресурсу (аккаунту), для которого вы создаете аудиторию.
Найдите столбец «Свойство» и нажмите «Определения аудитории»> «Аудитория».Щелкните Новая аудитория.
На следующем экране вы увидите, что Google предлагает некоторые из ваших новых данных об аудитории. Предварительно настроенные параметры:
Смарт-список — список ремаркетинга, созданный Google и предназначенный для получения максимального количества конверсий (это хорошее место для начинающих)
Все пользователи — все пользователи на вашем сайте
Новые пользователи — пользователи, которые провели только один сеанс на вашем сайте
Вернувшиеся пользователи — пользователи, которые провели более одного сеанса на вашем сайте
Пользователи, которые посетили определенный раздел вашего сайта — для включения нажмите кнопку редактирования и введите URL страницы, которую вы хотите отслеживать.
Пользователи, выполнившие целевое преобразование — для включения нажмите «Изменить» и выберите цель из раскрывающегося меню (вам нужно будет предварительно настроить цели Google Analytics)
Пользователи, завершившие транзакцию, — включая пользователи с более чем нулевым количеством транзакций
Google AdWords — выберите аудиторию
Google Ads Remarketing — Выберите аудиторию
Вы также можете создать новую аудиторию без помощи предварительно настроенных списков Google.Для этого выберите «Создать». Вы попадете на экран, идентичный тому, который вы использовали для создания нового сегмента.
Применение списка к рекламной кампании
После того, как вы создали список, пора сделать его частью вашей кампании. Если вы используете список для кампании в контекстно-медийной сети, перейдите к этой кампании и нажмите + Добавить группу.
Затем найдите раздел таргетинга и нажмите на кружок «Интересы и ремаркетинг». Щелкните раскрывающийся список и выберите списки ремаркетинга, чтобы найти только что созданный список.
Для поисковой кампании перейдите к выбранной кампании и выберите вкладку Аудитории. Нажмите + Таргетинг, чтобы добавить список и скорректировать ставки кампании.
Оптимизация списка
Это было не так уж плохо, правда? Создание списков ремаркетинга само по себе довольно интуитивно, если вы знаете параметры, страницы и поведение, на которые вы ориентируетесь.
Тем не менее, создание всей стратегии требует знания ставок и ключевых слов.
Google рекомендует следующие стратегии при создании списков:
Вы можете оптимизировать ставки для ваших существующих ключевых слов для посетителей в ваших списках.Например, вы можете увеличить ставку на 25% для тех, кто ранее посещал ваш сайт за последние 30 дней. Или вы можете показать другое объявление посетителям сайта, которые поместили товары в корзину, но не купили их.
Вы можете делать ставки на ключевые слова, для которых вы обычно не делаете ставки, только для людей, которые недавно посещали ваш сайт или совершали конверсии на вашем сайте в прошлом. Это может помочь вам увеличить продажи. Например, вы можете делать ставки на более широкие ключевые слова только для людей, которые ранее совершали покупки на вашем сайте.
Помимо назначения ставок и общих настроек, вам необходимо постоянно тестировать и оптимизировать свое объявление для достижения наилучших результатов.
Для этого имейте в виду следующее:
Протестируйте свой креатив — проверьте свой призыв к действию (CTA), изображения, текст и заголовки, чтобы узнать, какая версия получает больше всего переходов по ссылкам.
Используйте ограничение частоты показов — это ограничит количество раз, когда пользователь видит вашу рекламу каждый день. Это также необходимо проверить — вы не хотите попадать в категорию раздражающих, но вы хотите максимизировать воздействие.Низкий предел может серьезно ограничить количество заинтересованных клиентов, которые увидят ваше объявление.
Сочетайте разные категории интересов — Google дает вам большую свободу действий, когда дело касается категорий, на которые вы можете настроить таргетинг. Например, вы можете попробовать разные длины файлов cookie. Попробуйте показывать рекламу людям, которые посещали сайт от 7 до 30 дней назад, и людям, которые посещали его от 30 до 60 дней назад.
Настройте отслеживание конверсий в Google Analytics, чтобы отслеживать, насколько хорошо ваша реклама.

Как создать аудитории ремаркетинга: создать свою собственную
В наши дни ремаркетинг — одна из тех тактик, которые вы не можете позволить себе не использовать.Составьте список целей, которые вы хотите, чтобы пользователи достигли, и нацелитесь на тех, кто был «так близок» к их достижению.
Обещаю, вы будете рады, что сделали. Для чего-то более продвинутого я рекомендую проверить эту статью о том, как наслоить аудитории Google для более конкретного таргетинга.
Google Analytics: часто задаваемые вопросы о ремаркетинге
1. Каковы преимущества использования Google Analytics для ремаркетинга?
Используя Google Analytics для ремаркетинга, вы не только собираете данные о посетителях веб-сайта, но и собираете все другие метрические данные, необходимые для сегментации и анализа посетителей веб-сайта.
2. Что такое ремаркетинг в Google Analytics?
Ремаркетинг с помощью Google Analytics — это способ помочь вам увеличить конверсию вашего веб-сайта за счет сбора данных о посетителях вашего веб-сайта и предложения способов их сегментирования, чтобы вы могли создать список ремаркетинга. С помощью Google Analytics вы можете сегментировать уникальные и конкретные списки, которые помогут вам создавать интерактивные сообщения для вашего ремаркетинга.
Как настроить ремаркетинг Google Рекламы
Если вы в настоящее время проводите платную рекламу или кампании PPC (Pay-Per-Click) в Google Рекламе, но не пользуетесь преимуществами ремаркетинга, вы упускаете возможность продвижения бренда. узнаваемость и резко увеличивают конверсию.Ремаркетинг позволяет вам нацеливать рекламу на релевантную, интересную и гораздо более теплую аудиторию, которой просто нужен последний толчок для конверсии. Компании часто используют ремаркетинг, чтобы повысить ценность посетителей веб-сайтов, исходящих из кампаний SEO (поисковая оптимизация) или PPC — вы потратили время и деньги, чтобы привлечь этого человека на свой сайт, и хотите, чтобы они конвертировали! Ремаркетинг увеличивает шансы на конверсию, обеспечивая быстрые результаты при относительно низких затратах.
В этом руководстве мы подробнее рассмотрим, что такое ремаркетинг, как он может принести пользу вашему бизнесу и как настроить ремаркетинг Google.
Что такое ремаркетинг?
Ремаркетинг — это высоко ориентированный метод рекламы, при котором объявления показываются людям, которые уже посетили ваш веб-сайт или иным образом взаимодействовали с вами. Согласно маркетинговому принципу «Правило семи», люди должны познакомиться с коммерческим предложением как минимум семь раз, прежде чем они начнут действовать. Имея это в виду, вероятность конверсии потребителей увеличивается каждый раз, когда они видят рекламу вашего бизнеса. Если на ваших страницах настроен ремаркетинг, любой, кто посещает эти страницы, позже получит вашу рекламу, когда попадет на сайты в контекстно-медийной сети Google или, если вы запускаете видеорекламу ремаркетинга, на таких сайтах, как YouTube.
Как работает ремаркетинг Google Рекламы?
Ремаркетинг с помощью Google Рекламы использует небольшой фрагмент кода, «тег ремаркетинга», который можно добавить на любую страницу или страницы веб-сайта. Затем вы можете создать списки пользователей для каждой страницы с тегами, например «список страниц продукта [название продукта]», «список домашней страницы» и так далее. Когда кто-то посещает ваш сайт, при условии, что он соответствует вашим установленным критериям и дает вам разрешение на сбор их файлов cookie (крошечные текстовые файлы, хранящиеся в браузере пользователя), его идентификатор cookie будет добавлен в соответствующий список пользователей.
Списки пользователей позволяют предприятиям создавать целевые кампании. Пользователи, которые посетили страницу регистрации, вероятно, будут ближе к конверсии, чем, например, те, кто посетил домашнюю страницу. Рекламируемая реклама, код предложения или другой стимул могут хорошо работать для первой группы, тогда как более мягкая реклама «узнай больше» может получить лучший отклик у второй группы.

Как ремаркетинг может принести пользу моему бизнесу?
Таргетинг на аудиторию, которая уже проявила интерес к вашим продуктам или услугам, может привести к более высокому коэффициенту конверсии и впечатляющей рентабельности инвестиций (ROI), поскольку эта аудитория уже теплая.Ориентируя рекламу на потребителей, которые уже заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги, вы привлечете больше потенциальных клиентов и снизите цену за конверсию (CPA).
Каждый раз, когда потребитель видит рекламу компании, вероятность того, что он предпримет желаемое действие, будь то подписка на информационный бюллетень или совершение покупки, увеличивается — как и узнаваемость вашего бренда. Потребители также выигрывают от эффективного ремаркетинга, поскольку им показывают только релевантную рекламу продуктов и услуг, к которым они проявили интерес.
Вкратце, вот почему вашему бизнесу необходимо начать ремаркетинг:
Повысьте качество обслуживания клиентов
Повышение узнаваемости бренда
Повысьте рентабельность инвестиций
Повысьте коэффициент конверсии
Персонализируйте и нацеливайте свои маркетинговые усилия
Как создать список ремаркетинга веб-сайтов в Google Рекламе
Прежде чем вы сможете создать свою первую кампанию ремаркетинга в Google Рекламе, вам необходимо создать список ремаркетинга для веб-сайтов.
Шаг 1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы
Зайдите в Google Рекламу и войдите в систему. Простые вещи.
Шаг 2. Перейдите в Google Рекламу Аудитории
Щелкните значок «Инструменты и настройки» в верхней строке меню и выберите «Общая библиотека». Или используйте панель поиска, чтобы найти общую библиотеку.
Этот раздел Google Рекламы содержит три основных элемента: «Аудитории», «Минус-слова кампании» и «Исключенные места размещения кампании». Аудитории Google Рекламы — это место, где вы можете создавать списки ремаркетинга.Отсюда вы можете просматривать любые ранее созданные аудитории и создавать новые. Вы также можете просмотреть код ретаргетинга и убедиться, что он установлен на всех ваших соответствующих страницах.
Шаг 3. Доступ к новой аудитории: список посетителей веб-сайта
Щелкните «Менеджер аудитории», а затем «Списки аудитории». Чтобы добавить новый список пользователей, посетивших ваш веб-сайт, нажмите синюю кнопку «+» и выберите «посетители веб-сайта».
Шаг 4. Создайте новый список посетителей веб-сайта
Откроется страница, которая будет выглядеть так:
Прежде всего, введите название своего списка в поле «Имя аудитории». Некоторые компании создают много разных аудиторий, поэтому убедитесь, что название аудитории четко описывает пользователей, в которые она входит. Например, вы можете создать «Список домашних страниц», чтобы включить всех пользователей, которые посетили домашнюю страницу.
Затем щелкните раскрывающееся меню «Список участников» и выберите шаблон. Вы можете включить любого пользователя, который посетил определенную страницу, или вы можете установить дополнительные критерии, такие как «Посетители страницы в определенные даты» или «Посетители страницы, которые посетили другую страницу».
В разделе «Посещенная страница» вы можете установить правила, которые будут определять, будет ли пользователь добавлен в список или нет. Выберите «Соответствовать любой группе правил» или «Соответствовать каждой группе правил» в раскрывающемся меню и установите свои правила. Например, вы можете захотеть включить только те страницы, которые содержат определенное ключевое слово. Текст, числа или даты могут быть добавлены в свободное текстовое поле, и вы можете создавать дополнительные и / или правила, используя синие кнопки.
В разделе «Исходный размер списка» выберите начало с пустого списка или включение людей за последние 30 дней.
Наконец, введите количество дней, в течение которых люди должны оставаться в этом списке. Это поле с произвольным текстом, и вы можете держать людей в каждом списке максимум 540 дней.
Если вы ожидаете, что у вас будет большое количество разных аудиторий или несколько похожих аудиторий с небольшими различиями для конкретных маркетинговых целей, рекомендуется добавить описание аудитории, хотя это необязательно.
Когда вас устраивает новый список аудитории, нажмите «Создать аудиторию».
Как настроить ремаркетинг Google Рекламы
Когда вы настроите хотя бы один список аудитории ремаркетинга, вы готовы создать первую кампанию ремаркетинга для своего бизнеса.Чтобы начать работу, выполните следующие действия:
Шаг 1. Если вы не вошли в свой аккаунт Google Рекламы, сделайте это сейчас
Шаг 2. Настройте цели кампании и введите
Щелкните «Кампании», который находится в верхнем левом углу панели меню. Нажмите синюю кнопку «+», чтобы создать новую кампанию. Вам будет представлен набор вариантов цели, который может выглядеть следующим образом:
Наведите курсор на каждое поле, чтобы получить более подробную информацию и выбрать цель своей кампании. Когда вы нажимаете на цель, появляется раздел «Тип кампании».Выберите «Дисплей».
Шаг 3. Установите параметры кампании
После нажатия синей кнопки «Продолжить» на предыдущем экране вы попадете на страницу «Новая кампания».
Просмотрите страницу, заполнив все обязательные поля, включая название кампании, местоположение и языковые настройки, стратегию назначения ставок, бюджет, расписание показа объявлений и даты кампании. Щелкните синий текст «Дополнительные настройки», чтобы увидеть дополнительные параметры, включая исключения контента и таргетинг на устройства.
Шаг 4. Выбор аудитории для ремаркетинга
А теперь пора воспользоваться ранее созданным списком посетителей веб-сайта. Прокрутите вниз до раздела «Люди» и найдите «Аудитории».
Нажмите «Ремаркетинг» и установите флажок рядом с аудиторией, на которую вы хотите настроить таргетинг. Заполните остальные поля — демографические данные, ставку для группы объявлений и т. Д. — и нажмите «Создать кампанию».
Поздравляем! Вы успешно создали свою первую кампанию ремаркетинга в Google Рекламе!
Что дальше? Как эффективно использовать ремаркетинг Google Рекламы
Вы уже работаете и знаете основы ремаркетинга Google Рекламы, но что делает кампанию эффективной? Ознакомьтесь с нашими главными советами по максимально эффективному использованию вашей медийной кампании.
Установите четкую цель : Ремаркетинг отличается от традиционной контекстной рекламы, и вам следует соответствующим образом скорректировать свои ожидания. Сильной стороной кампании ремаркетинга является ее способность повысить узнаваемость бренда и повысить вероятность конверсии посетителя веб-сайта в какой-то момент, неоднократно показывая им вашу рекламу. Этот тип кампании вряд ли вернет огромное количество конверсий в один клик или большие объемы посещаемости сайта.
Планируйте свою стратегию с осторожностью : Прежде чем приступить к созданию кампании, подумайте о своих целях и списках, которые вам нужно составить для их достижения.Google предлагает полезное руководство с описанием 21 стратегии для лучшего ремаркетинга, которое дает несколько отличных идей для начала.
Добавление кодов UTM на уровне кампании : коды модуля отслеживания Urchin (UTM) являются частью URL-адреса веб-сайта (универсальный указатель ресурсов) и используются Google для отслеживания активности, связанной с определенной ссылкой. UTM позволяют легко определить, какая маркетинговая деятельность привела к конверсии. Добавьте коды UTM на уровне кампании в Google Рекламе, и вы сэкономите часы, добавляя их вручную для каждого URL объявления.
Установите политику конфиденциальности : Google советует, чтобы любой, кто решил использовать его функцию ремаркетинга, был прозрачен в отношении этого действия. Владельцы веб-сайтов должны иметь процесс информирования посетителей о том, что информация собирается для целей ремаркетинга. Ознакомьтесь с руководством Google о том, что следует включить в свою политику конфиденциальности.
Использование списков исключения для управления бюджетом : Если бюджет представляет собой проблему, вы должны учитывать пользователей, которых следует исключить из ваших кампаний ремаркетинга.Если ваша цель — заставить людей подписаться на определенную услугу, после того, как они завершат это действие, вы должны исключить их из будущих кампаний ремаркетинга, чтобы не тратить деньги на показ им дальнейшей рекламы, побуждающей их выполнить то же действие.
Попробуйте динамический ремаркетинг : Google Реклама может использовать собранные данные о поведении посетителей для динамического создания рекламы для вашего бизнеса. К ним относятся изображение вместе с информацией о вашем продукте или услуге, такой как цена и описание. Магазины электронной коммерции получат наибольшую выгоду от этой функции, но она может стать настоящим активом для любого бизнеса.
Используйте метрики Google Analytics для создания списков ремаркетинга : перейдите в Google Analytics (GA) и включите ремаркетинг. После включения можно легко создавать списки на основе практически любых показателей в Google Analytics. Созданные здесь списки автоматически добавляются в список аудитории в Google Рекламе, открывая множество возможностей, когда дело доходит до создания списков и ремаркетинга.
Ремаркетинг с Google Реклама может принести пользу любому бизнесу.Это относительно недорогой способ повысить коэффициент конверсии и добиться потрясающей рентабельности инвестиций. Клиенты будут благодарить вас за показ релевантной им рекламы, и вы увидите, как растет узнаваемость бренда, поскольку потребители постоянно видят вашу рекламу.
Хотите сделать свои PPC-кампании более прибыльными? Узнайте, как Exposure Ninja может помочь вашему бизнесу с помощью управления рекламой с оплатой за клик, запросив бесплатную проверку PPC сегодня.
No related posts.