Динамический ремаркетинг google: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Всё о динамическом ремаркетинге Google

КАК ПОВЫСИТЬ КОНВЕРСИЮ САЙТА НА 50% В ПЕРВЫЕ 14 ДНЕЙ, ИСПОЛЬЗУЯ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ GOOGLE

А с вами вновь Маркетинговые идеи и эта статья посвящена супертеме. Динамический ремаркетинг в Google Adwords. В прошлом разговор шёл о видах ремаркетинга и настройке классической кампании по ремаркетингу Google с тонкостями, фишками и детальными параметрами. Но детище гугл — Динамический ремаркетинг, затмевает по эффективности остальные виды. В этой статье расскажем почему этот вид рекламы самый высоко конверсионным среди возможных. Поэтому настройка требует сил и времени.

Если вы пришли чтобы заняться делом и как можно быстрее настроить такой ремаркетинг для своего сайта, тогда смотрите это видео. Для тех кто впервые интересуется этим видом рекламы, рекомендуем изучить информацию в этом блоке. А в конце узнаете о фишечках. Поехали!

А сейчас я расскажу, что такое динамический ремаркетинг, кому больше подходит, и какие требования к рекламодателям предъявляет!

Как мы говорили в статье о ремаркетинге, «это возможность повторного взаимодействия с посетителями вашего сайта». Но если в классическом ремаркетинге запускаются объявления на группу людей, то в динамическом, к каждому посетителю автоматически готовится персональное объявление исходя из интереса.


Проще говоря, google показывает посетителю тот товар или услугу, которую пользователь смотрел на сайте. Но теперь в виде сочного и привлекательного предложения, которое побуждает возможного клиента вернуться на сайт за покупкой.

Умные алгоритмы гугл, с помощью машинного обучения определяет где, и когда лучше показать объявление пользователю, чтобы это с большей вероятностью привело к конверсии.
Опытные маркетологи знают, что на поиск самого товара уходит 21% времени. Остальное время, люди проводят на интересующих сайтах, соцсетях и форумах.

В эти моменты маркетингу не обойтись без динамического ремаркетинга в КМС гугл.

Вот результаты его грамотного использования компанией EconomyCarRentals — прокат автомобилей. 

Компания загрузила фид с рядом автомобилей напрокат.
В итоге:

  • Кампания с автоматическими фидами привлекла в пять раз больше конверсий, чем остальная медийная реклама.
  • Цена за конверсию снизилась на 52%.
  • Коэффициент конверсии вырос на 734%.

Спортивному магазину Спортмастер, используя в течение 2 месяцев формат динамических объявлений удалось в 3 раза поднять количество заказов, при этом снизив стоимость каждого аж в 4 раза.

 

Такие результаты доступны каждому, кто грамотно настроить этот тип рекламы.
С помощью динамического ремаркетинга маркетологи компании привлекали новых клиентов ещё на этапе зарождения интереса. Выставляя модели автомобилей персонально под каждого пользователя, когда тот, ищет эти модели, не заходя конкретно на ваш сайт. Для этого включается дополнительное расширения таргетинга. Однако, рекомендуем не делать этого в компании по ремаркетингу, а запускать отдельную кампанию при необходимости. 

Динамический ремаркетинг настолько точен, что подбирает не только тот же товар каждому клиенту, а ещё и размер, цвет, комплектацию или другой параметр. Но это при настройке дополнительных параметров в фиде товаров и теге событий. А если пользователь просматривал не одну позицию, то в подходящий момент напомнит о каждой.

Вот как этот вид рекламы выглядит в практическом использовании:

Выделяют 2 показателя, за которые борются интернет-маркетологи в КМС. CTR и Цена конверсии. Динамический ремаркетинг максимизирует эти показатели, продвигая пользователям релевантные объявления в нужный момент.

Читайте также:

Настройка КМС в Google Adwords

Настройка КМС Google Вы прочитали что такое КМС (Контекстно-медийная сеть Google). Теперь по шагам…

Помимо этого, если в рекламном блоке товаров больше, чем смотрел на сайте пользователь, то гугл способен вставить туда те, которые считаются апселами и доп. продажами. Что повысит лояльность клиента. Если, конечно, те присутствуют в фиде товаров гугл и связаны на сайте с просматриваемым товаром.

Раз уж говорим о товарах на сайте, то вы уже догадались кому больше подходит этот вид рекламы. Конечно, интернет-магазинам. Сайтам, на которых выставлены товары. Будь то тысячи наименований или их по пальцам пересчитать. Динамический ремаркетинг будет фиксировать тех, кто интересуется этими товарами и мотивировать купить на вашем сайте.

Это не значит, что другим такой вид рекламы не подходит. Динамический ремаркетинг в Google подходит каждому бизнесу, конверсии к котором совершаются не только в первый день.
Гугл уже приготовил специальные фиды настройки для нескольких типов бизнеса:

  1. Образование
  2. Рейсы
  3. Отели и аренда жилья
  4. Вакансии
  5. Местные предложения
  6. Собственность
  7. Розничная торговля
  8. Путешествия

Под каждую специфику гугл проработал отдельный фид товаров или услуг. В справке прокрутите ниже, выберите тип бизнеса и скачайте шаблон для заполнения. Также в таблице видна информация по каждому пункту.

В первой строке написан список столбцов фида, ниже каждая строка расшифровывает, что конкретно там указывается.

Чтобы понять, когда происходят конверсии на сайте, лучше опираться на цифры. В специальном отчете Google Analytics видно, сколько людей ещё не один день думают над тем, позвонить вам или нет. 

Этот отчёт называется “Время до конверсии”

В отчёте видно, что более 14% пользователей, приходят к покупке больше чем через 10 дней. Это первый звоночек, что нужен динамический ремаркетинг.

В 2020 году на мировом рынке в интернете огромное количество конкурентов практически в каждой нише. Поэтому у потенциальных клиентов в наличии выбор и время, чтобы определять продавца выгодно для себя. Это порождает оттягивание в сиюминутной покупке.
Именно динамический ремаркетинг поможет не терять этих пользователей из виду и вовремя приманивать к себе вкусными предложениями.

Да ещё и теми, которые он сам искал на сайте.

Давайте резюмируем, кому же необходим динамический ремаркетинг:

  1. Интернет-магазинам
  2. Компаниям, которые располагают большим количеством услуг
  3. Бизнесам, где клиенты совершают покупки не только в первый же день
  4. Подготовка к запуску динамического ремаркетинга

Есть 2 способа запуска динамического ремаркетинга. Первый — это Google Merchant Center. Такой способ удобен тем, что управляет всеми товарами в одном месте и использует фид, как для динамического ремаркетинга, так и для товарных объявлений.

Чтобы запустить динамические объявления таким способом, на странице с товаром должны быть:

  1. Информация о возврате товара
  2. Реквизиты для оплаты, либо вариант оплатить через платёжную систему
  3. Стоимость доставки и сроки
  4. Модифицированный тег ремаркетинга

Есть и второй способ. Проще и быстрее первого. Хоть и не такой функциональный. О нём расскажу позже.

Прежде чем запускать кампанию, рекомендую протестировать на самых продаваемых товарах. Этот вариант уместен в том случае, если раньше динамический ремаркетинг не запускался, либо вы не собирали фидов на рекламируемом сайте или сомневаетесь, что сумеете настроить его эффективно.

С помощью инструмента отчёты в Google Ads, посмотрите, какие страницы чаще на сайте посещают гости. Исходя из этого выбирайте те товары, которые больше интересны пользователям, а ещё лучше проверить, сколько конверсий принесла каждая из страниц.
В рекламном кабинете Google Ads:

Отчёты → Целевая страница → Добавьте столбец конверсии

Тут видно, какие разделы приводят посетителей к конверсиям чаще всего.

Читайте также:

Повышение конверсии сайта

Как повысить конверсии сайта Конверсия сайта может меняться в течении дня, недели, месяца, в.

..

Начните создавать фид для раздела с наибольшей конверсионностью. Да, для идентификации наименований на сайте потребуется создать фид с товарами. Разбираем подробно:

Что такое фид

Фид — это файл, который содержит в себе информацию о каждой рекламируемой единице товара. О каждом наименовании. Причем к каждому из этих товаров привязана отдельная страница. Как раз эту страницу и посещал пользователь. Карточки с товарами без ссылок не подойдут.

Разберем подробнее, что из себя представляет товарный фид в google.
Чтобы информация о товарах и фидах хранилась в одном месте, гугл создал специальный сервис для работы с товарными и динамическими объявлениями. Называется google merchant center. Этот сервис позволяет рекламодателям добавлять предложения и интегрировать эти данные с Google Рекламой. А уже Google Реклама генерирует из них полноценные динамические объявления и подстраивает под каждого пользователя.

Сама таблица фида делится на столбцы и строки. Одна строка — одна позиция товара на сайте. Каждый столбец отвечает за конкретный параметр этой позиции.

Так вот, этот сервис общается на языке фидов. То есть, загружаете файл в нужном формате из которого он возьмет необходимую информацию.
Для тех, кто не знаком с азами программирования, верный способ создания фида вручную, через Google Таблицы.

Есть и продвинутые варианты синхронизации Merchant Center с сайтом. Если на сайте каждый день меняется ассортимент, цены, наличие товаров, то лучше настроить автоматическое обновление ассортимента. В этом поможет программист, которому отправляется шаблон фида.
В этой статье будем говорить о простом фиде, который делается вручную и заливается в Google Merchant через гугл таблицы. Если в дальнейшем требуется поменять информацию о товарах или дополнить новые, вносите изменения в таблицу.

Вот фид, который способен заполнить каждый маркетолог. Это шаблон с минимальным количеством заполненных полей. Только обязательные. Однако чем больше столбцов укажете, тем большему количеству пользователей интернета гугл сумеет показать ваше предложение. Но, это актуальнее для товарных объявлений.

Разъясняю каждое возможное поле:

Идентификатор (обязательный атрибут) Уникальный номер товара на сайте. Можете либо взять правильный id в компании. Либо придумать, но не менее чем из 4 цифр. Для создания динамического ремаркетинга, предпочтительнее, чтобы в административной панели сайта каждому товару был уже присвоен персональный ID. Тогда тегу Analytics и Google Рекламы понятнее, какой товар просматривал посетитель. Если никак не можете его найти, придумайте. А тег события направите на другой уникальный элемент страницы. 3054, 23457621, AG24381
Название
(обязательный атрибут)
Название товара как на сайте или с дополнением. Ботинки Ecco, ботинки Ecco черные
Описание
(обязательный атрибут)
Рекламный текст, который будут видеть покупатели.  Лидер продаж, желанная модель для каждой женщины.
Состояние
(обязательный атрибут)
Указываете б/у, новый, восстановленный, битый. Б/у, после ремонта, новый
Цена
(обязательный атрибут)
Указывается только в формате 1200,00 RUB. Настройте в формате ячейки, используя функции гугл таблиц. 12 000,00 RUB, 300.00 UAH
Наличие
(обязательный атрибут)
В наличии, нет в наличии, предзаказ, на заказ. Думаю, это понятно. В наличии, По предзаказу
Ссылка
(обязательный атрибут)
Прямая ссылка на товар. Без дополнительных уточнений. Каждый товар имеет отдельно отведённую страницу сайта. В идеале сделать страницу под каждый размер, цвет или другой атрибут. Так ссылочная масса сайта возрастёт, и рекламировать вы сможете более конкретные товары. Чёрный костюм, Б/у смартфон, Новый двигатель. Что касается услуг, то “полный ремонт”, “ремонт части квартиры” и т.д. https://www.dizkom.ru/dvigateli-ymz/yamz-v6/dvigatel-yamz-236m2
Ссылка на изображение
(обязательный атрибут)
Если не знаете как получить ссылку на изображение, показываю. Н нажмите на него правой кнопкой мыши.  ссылка вкладки с изображением


Это все обязательные атрибуты. Минимум, который примет google merchant center. При желании и для расширения таргетинга добавляйте дополнительную информацию.

Смотрите подробно в этом файле, раздел ПРИМЕРЫ.

Заполните фид и загрузите в google merchant center. Затем привязываем мерчант к Google Ads.

Процесс запуска динамического ремаркетинга частично похож на запуск товарных объявлений. Однако помимо загрузки фида, важно произвести модернизацию кода google analytics, чтобы аналитика фиксировала конкретные параметры товаров и страниц, которые посещают клиенты. Детальную настройку разберем в следующей статье, а теперь рассмотрим второй способ запуска динамического ремаркетинга.
Google Merchant требует довольно многого от маркетологов, которые не тесно знакомы с вёрсткой и кодированием сайта. Чтобы запустить через него динамический ремаркетинг, требуется подключить онлайн-оплату на сайт или указывать реквизиты на каждой странице с товарами.
Плюс, выставляет требования добавить информацию о доставке и возврате.

Не каждый маркетолог умеет правильно вмешиваться в код сайта, чтобы произвести такие настройки. Не везде присутствуют программисты под рукой, и не каждый рекламодатель согласен на эти меры. 

В таком случае, чтобы использовать волшебный ремаркетинг, через вкладку “Коммерческие данные” вы загрузите собственный фид. Это подойдёт для тех, кто на этом этапе не планирует плотно работать с товарами и постоянно вносить изменения в позиции на сайте. Загружая фид в «Коммерческие данные», достаточно добавить в него главную информацию. Никакие особые модификации в структуру сайта не требуются.

Рассмотрим этот метод в статье “Пошаговый запуск динамического ремаркетинга”.

И последняя, но не маловажная подготовка и фишки…

Как сделать динамические объявления лучше конкурентов без анализа

Постарайтесь использовать по максимуму преимущества каждого товара. Во-первых на картинке изображён сам продаваемый продукт. Возможно добавить изображение не с сайта, а создать креативы по другой индексируемой ссылке с привлекательным дизайном. Так сама реклама будет кликабельнее. Играйте с фоном и с самим изображением.
В названии товара используйте не одно наименование, а например, с добавочным текстом: Двигатель ЯМЗ 236БК без посредников.

Зарубежные коллеги часто используют динамический ремаркетинг, привлекая дополнительные продажи.
Вы тоже используйте в дополнительном описании информацию, что клиенту было бы выгодно докупить. Например, запчасти или сервисное сопровождение.

Вопрос:
Почему гугл является самой выгодной площадкой для динамического ремаркетинга?!
Каким же образом динамический ремаркетинг находит покупателей?!

Благодаря продвинутым алгоритмам фиксирования данных, Google Analytics знает пол, возраст, интересы, местоположение каждого посетителя сайта. Помимо этого, фиксирует какие конкретно характеристики товара ищут пользователи. Таким образом, как только посетитель сайта покидает его, гугл определяет товар, который ему больше интересен в конкретный момент. Исходя из того, какие страницы тот посещал, или что ищет в дальнейшем. После этого, посетителю показывается товар с теми характеристиками, которые он ищет.
Для столь точного подбора ассортимента, в код тега Google Analytics добавляются модификаторы товара. Они будут передавать в google merchant center информацию о каждом рекламируемом товаре. Из которых система будет лепить объявления. В этом вопросе должен помочь программист или google tag manager. Во втором случае, процесс это трепетный и тяжелый. Будем разбирать подробно и тщательно.

Читайте дальше…

Динамический ремаркетинг с Google AdWords позволил Goods-club.ru увеличить количество заявок на 15%

Цели

1. Увеличение числа входящих заявок при стоимости одной заявки аналогичной или ниже той, что приходили ранее из прайс-агрегатора.
2. Соблюдение условий маржинальности.

«По статистике Google, более 95% посетителей интернет-магазинов не готовы совершить покупку товара в первой же сессии. Поэтому динамический ремаркетинг является обязательным инструментом для оптимального функционирования рекламной кампании, нацеленной на достижение онлайн-конверсий» — Олег Пашинин, ведущий менеджер по работе с агентствами.

Путь достижения поставленных целей

Посещаемость у интернет-магазина была достаточной, чтобы запустить ремаркетинг, поэтому:

  1. Прежде всего был запущен динамический ремаркетинг в Google AdWords через сервис reEnter (cервис динамического ремаркетинга, который позволяет возвращать покупателей в интернет-магазин, что увеличивает продажи).

    «Поскольку у клиента в штате не было технических специалистов, использование reEnter позволило легко, в один клик получить прайс-лист магазина в нужном формате Google Feed; в конкретном случае путем конвертации YML-файла» — Елена Крыкина, руководитель отдела маркетинга reEnter.

    После получения фида данных на каждой странице сайта были автоматически размещены тэги динамического ремаркетинга (со всеми необходимыми параметрами).

  2. Оптимизация фида данных.

    Из фида были исключены товары, СРО по которым никак не может быть ниже заданной планки (например, дешёвые розничные товары: канцтовары, сувениры и т.п.)

  3. Разделение рекламной кампании по аудиториям.

    В рамках рекламной кампании были созданы две аудитории:

    • те, кто просмотрел товар;
    • те, кто добавил его в корзину, но не купил.

    Это позволило применять более гибкую стратегию ставок и умнее распределять бюджет: платить дороже за более “горячих” посетителей (2 группа) и дешевле за менее заинтересованных (1 группа).

  4. Автоматическое ежедневное обновление фида данных сервисом reEnter позволило постоянно поддерживать рекламную кампанию в актуальном состоянии (цены и наличие товара). Так, например, при добавлении новых товаров сервис автоматически размещает тег на новые страницы карточек товаров.

Настройка динамического ремаркетинга Google Ads 💎 Web-Sci

«Купить или не купить», – пока ваш клиент задается таким вопросом, рассекая просторы Интернета, самое время напомнить ему о себе. Компания AdRoll (один из мировых лидеров области ретаргетинга) утверждает, что 98% посетителей покидают интернет-магазин, так и не совершив покупку .

Решение этой проблемы первым предложила компания Google, реализовав механизм ремаркетинга – то есть трансляции рекламы пользователям, которые уже побывали на вашем сайте.

Ремаркетинг и динамический ремаркетинг – в чем разница?

Функции контекстной рекламы расширяются с каждым годом, открывая рекламодателям новые возможности, а покупателям показывая только самую релевантную информацию. Все более востребованным становится динамический ремаркетинг, называемый также персонализированным.

Если вы хотите вместо брендовой рекламы магазина напомнить посетителю именно о том товаре, который он просматривал или даже положил в корзину, но не купил, вам подойдет динамический ремаркетинг.

Акция пройдет куда эффективнее, если сказать пользователю вместо «В магазине N все с 20% скидкой» сказать: «Понравилось это платье? Купи его с 20% скидкой!». Второй вариант объявления – это пример динамического ремаркетинга. Реализуется он обычно в формате баннерной рекламы в контекстно-медийной сети.

Баннер с изображением товара создается буквально «на ходу», основываясь на данных о пользователе, которые сохраняются в аудитории, созданной в Google Analytics. Для пользователя сети динамический ремаркетинг – своего рода стикер с напоминанием об отложенной покупке. Для рекламодателя же – это инструмент недорогих конверсий за счет работы с готовой к покупке «горячей» аудиторией.

Чтобы прочувствовать все возможности динамического ремаркетинга, необходима его грамотная настройка и тщательная подготовка.

Настраиваем динамический ремаркетинг в Google Ads

Для того чтобы создать первую кампанию динамического ремаркетинга в Google Ads, необходимо:

  1. Сгенерировать фид с отслеживаемыми атрибутами.
  2. Установить связь фида с данными сайта.
  3. Воспользоваться Гугл Аналитикой для создания динамических параметров и аудиторий.
  4. Настроить соответствующую кампанию в контекстно-медийной сети.

Далее подробно каждом этапе.

ШАГ 1. Создаем и загружаем фид данных

Фид представляет собой таблицу в формате CSV, TSV, XLS или XLSX и содержит обязательные поля (наименование, URL, ID товара, фото, цену), а также дополнительные атрибуты, которые отличаются в зависимости от сферы вашей деятельности.

Создание фида: способ 1

Первый способ предполагает использование Google Ads.

Есть хорошая новость: скачать готовые шаблоны фидов можно в справке Google https://support. google.com/google-ads/answer/6053288.

В скачанном шаблоне необходимо заполнить атрибуты по каждому товару, который есть на вашем сайте.

После заполнения таблицы, загрузите ее в свой аккаунт Google Ads. Для этого перейдите через «Инструменты» в «Настройку» и зайдите в «Коммерческие данные».

Здесь вы можете загрузить фид, созданный в соответствии с деятельностью компании. Если загрузка прошла успешно, система покажет уведомление о том, сколько товаров добавлено. Об ошибках (если таковые имеются) вы также будете уведомлены. Внести исправления можно будет как в интерфейсе Google Ads, так и оффлайн, после чего заново загрузить файл.

Создание фида: способ 2

Если деятельность рекламируемой компании связана с ритейлом, рекомендуется использовать аккаунт Google Merchant Center (GMC), в котором вы также сможете по шаблону создать фид. Но даже если у компании нет возможности и ближайших планов заниматься розничной торговлей и использовать Google Shopping, ради создания фида стоит зайти в GMC.

Преимущества фида, сгенерированного в Google Merchant Center:

  • В дальнейшем вы сможете загружать его не только для динамического ремаркетинга, но и для торговых кампаний.
  • Если вы внесете правки в фиде в Merchant Center, вам не нужно будет снова его скачивать и загружать в Google Ads. Информация будет синхронизирована. Это особенно актуально для товаров, чья цена зависит от курса валют и меняется чуть ли не каждый день. Также стоит учесть, что данные перед обновлением в Google Ads проходят модерацию, для которой также требуется время.

Важным условием этого способа является привязка аккаунта Google Merchant к Google Ads.

Установить связь достаточно просто:

  • В выпадающем меню главной страницы GMC выберите пункт «Связь с другими сервисами».
  • На вкладке «Google Реклама» найдите свой идентификатор клиента и нажмите «Установить связь».
  • Для того чтобы принять запрос, зайдите в свой рекламный аккаунт в Гугл, через «Инструменты» перейдите в связанные аккаунты, нажмите «Подробнее» в блоке «Google Merchant Center».
  • В открывшихся сведениях вы увидите статус связи.

При необходимости связь можно отменить, как через аккаунт Гугл рекламы, так и через Гугл Мерчант.

ШАГ 2. Связываем фид с данными на сайте

Задача этого этапа – сделать так, чтобы Аналитика понимала, с какими товарами взаимодействуют посетители и какие товары нужно рекламировать. Точно такие же данные, которые мы благополучно загрузили в фид, должны быть на сайте.

Есть три способа соотнести фид с рекламируемым сайтом.

1-й способ соотнести фид с сайтом (рекомендуемый): с помощью программиста и Google Tag Manager

На каждой странице сайта, которая будет отслеживаться системой и использоваться для ремаркетинга, необходимо установить код dataLayer.

По своей сути это объект JavaScript, который организовывает получение данных о происходящих на сайте событиях и действиях посетителей. DataLayer содержит переменные, которые передают на уровень данных требуемую информацию.

Примеры переменных в dataLayer:

  • ecomm_prodid – передает ID товара.
  • ecomm_pagetype – передает тип страницы (например, оформление заказа (purchase), товар (product), корзина (cart)).
  • ecomm_totalvalue – передает стоимость.

По сути dataLayer наводит порядок в пользовательских данных и помогает организованно передать их партнеру (аналитической системе, CMS сайта, и т.д. в зависимости от потребностей владельца сайта или маркетолога).

Указанные в dataLayer переменные должны соответствовать тем, которые указаны в фиде.

Примеры кода для разных типов страниц:

Страница продукта (товара):

<script>
dataLayer=[{
‘ecomm_prodid’ : ‘***’,
‘ecomm_pagetype’ : ‘product’,
‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’
}]
</script>

Страница корзины:

<script>
dataLayer=[{
‘ecomm_prodid’ : ‘***’,
‘ecomm_pagetype’ : ‘cart’,
‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’
}]
</script>

Страница выполненного заказа:

<script>
dataLayer=[{
‘ecomm_prodid’ : ‘***’,
‘ecomm_pagetype’ : ‘purchase’,
‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’
}]
</script>

Главная страница:

<script>
dataLayer=[{
‘ecomm_prodid’ : ‘***’,
‘ecomm_pagetype’ : ‘home’,
‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’
}]
</script>

Программист также должен настроить правильную постановку параметров, отмеченных ***.

Основные действия для установки dataLayer:

  1. Регистрация в Google Tag Manager  (GTM) .
  2. Установка на сайте кода GTM.
  3. Создание трех пользовательских переменных: ecomm_prodid, ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue.

Для этого на вкладке «Переменные» необходимо создать новую пользовательскую переменную, выбрать тип «Переменная уровня данных» и поочередно создать три переменные.

Также рекомендуется создать переменную с ID (UA) Гугл Аналитики для упрощения дальнейшей работы с Тег менеджером. Она создается, как и три предыдущие. Отличается тем, что выбирается тип «Константа» и в значении указывается ID Аналитики.

Создание тега Гугл Аналитики

Для этого на вкладке «Теги» выбираете «Создать». Указываете тип тега:  «Google Аналитика – Universal Analytics», ставите галочку возле «Включить предопределение настроек» и указываете свой ID Аналитики либо переменную UA, если был выполнен предыдущий пункт.

Далее в пункте «Дополнительный настройки» необходимо выбрать «Специальные параметры» и создать необходимые параметры, присвоив им индексы. В поле Триггеры выбирайте триггер «All pages». Обратите внимание: индексы нужно не просто вписать, но и запомнить. Это пригодится на этапе настройки динамических параметров в Google Analytics.

Создание тега Global site tag. Для этого в новом теге необходимо создать тег типа «Пользовательский HTML» и в пустое поле вставить Global Site Tag из своего аккаунта Аналитики.

Здесь также как и в предыдущем пункте, должен быть выбрать триггер “All pages”.

2-й способ соотнести фид с сайтом: Google Tag Manager

Если вы не хотите самостоятельно вмешиваться в код сайта, или не готовы каждый раз при необходимости вносить изменения и привлекать программиста, выберите второй способ.

Google Tag Manager или диспетчер тегов – это универсальный инструмент для управления отдельными элементами кода вашего сайта.

Его главные преимущества:

  • Интуитивно понятный интерфейс,
  • Отсутствие необходимости обращаться к программистам,
  • Возможности для расширенной электронной коммерции.

Хотите попробовать самостоятельно установить код на сайт? Тогда вашим помощником станет Google Tag Manager.

Вместо изучения программирования, вам достаточно:

1. Зарегистрироваться в GTM.

2. Установить на сайте тег менеджер.

3. Сгенерировать тег для ремаркетинга.

Для этого нужно:

  • Выбрать соответствующую конфигурацию тега.
  • Указать идентификатор конверсии. Найти его можно в аккаунте Google Ads. Путь такой: Инструменты – Общая Библиотека – Менеджер аудиторий – Источники Аудиторий – Тег Google Рекламы (выбираем «Подробнее») – в самом низу страницы находим «Использовать менеджер тегов» и копируем его код.
  • Вручную задать параметры динамического ремаркетинга, используя рассмотренные в предыдущем пункте переменные.

Например:

Такие действия необходимо проделать для каждой страницы, которая будет участвовать в динамическом ремаркетинге. И для того чтобы правильно связать указанные переменные со страницами, для каждого набора устанавливаем триггер в виде URL страницы.

Результат – настроенные и уже добавленные на все необходимые страницы сайта теги динамического ремаркетинга.

Этот способ логично использовать если на вашем сайте немного товарных позиций и если вы не хотите привлекать к проекту программиста.

Если же на сайте много товаров, вам придется вручную прописывать переменные prodid и totalvalue, в итоге вы получите большое количество тегов в GTM, значительные временные затраты и большую вероятность на каком-либо из шагов допустить ошибку.

Важно:

Если вы настраиваете динамический ремаркетинг для стран, где не используется Google Merchant Center, вместо элемента «ecomm_» следует использовать «dynx_».

То есть, ваши переменные будут такими:

  • dynx_prodid.
  • dynx_pagetype.
  • dynx_totalvalue.

3-й способ соотнести фид с сайтом: Google Ads

Создать тег ремаркетинга можно и в аккаунте Google Ads.

Для этого находим «Тег Google Рекламы» в Источниках аудиторий. Выберите пункт «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», и перед вами откроются дополнительные настройки.

После выбора своей отрасли вы увидите список переменных, по которым тег будет собирать данные.

После того как вы  сохраните настройки и продолжите, перед вами откроется страничка со сгенерированными тегами (глобальным и тегом события). Их необходимо скопировать и вставить на страницы сайта, воспользовавшись помощью программиста.

ШАГ 3. Настраиваем параметры динамического ремаркетинга в Google Analytics

Чтобы действия посетителей на сайте стали доступны Аналитике, необходимо создать специальные параметры. Настройка этих параметров необходима также для сбора аудитории и запуска кампании динамического ремаркетинга.

Алгоритм такой:

  • Перейдите на уровень «Администратора». Если у вас несколько аккаунтов, выберите необходимый в пункте «Пользовательские определения» и перейдите на подпункт «Специальные параметры».
  • Введите вручную названия необходимых параметров, а именно: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, в области действия указывая «Сеанс».

Максимум можно ввести 20 специальных параметров.

В справке Google вы можете найти рекомендованные параметры для различный сфер деятельности. https://support.google.com/analytics/answer/3455600?hl=ru&ref_topic=3455490

Обратите внимание на индексы специальных параметров: они должны быть равны индексам, указанным в теге Аналитике в Google Tag Manager. Проверить, какие индексы присвоены переменным можно по такому пути: Ваш аккаунт в Диспетчере тегов – вкладка «Теги» – тег с типом “Google Аналитика – Universal Analytics”. Здесь откроется информация о переменных.

  • Далее необходимо создать аудитории тех, кому вам интересно и выгодно показывать рекламу.

3.1. Для начала определитесь с желаемой аудиторией.

Например:

  • Посетители, которые были на шаг от покупки, но вышли из корзины.
  • Люди, заинтересованные в определенном товаре, но так и не купившие его.
  • Посетители, вернувшиеся к вам на сайт и т.д.

После того как вы определились с желаемой аудиторий, необходимо описать ее для Google Analytics на понятном Аналитике языке.

Для этого возвращаемся в панель Администратора и переходим в «Аудитории»

На открывшейся странице выберите «+ Аудитория» и система предложит вам несколько вариантов. Подробнее о них расскажет информация из подсказок.

Если у вас активно работает электронная торговля, совершается более 500 продаж ежемесячно, и каждый день более 10000 пользователей просматривают страницы сайт – это хороший повод выбрать «Умный список». Именно такой объем данных необходим Гуглу, чтобы запустить машинное обучение и создать аудиторию, максимально готовую совершить конверсию. После выбора аудитории вы увидите вычисленный системой ее объем.

В выборе цели вам достаточно указать, в каких аккаунтах будут использоваться собираемые аудитории.

3.2. Еще один вариант (более универсальный): создать стандартные шаблоны аудиторий.

Для этого:

1. переходим по ссылке

2. нажимаем «Выбрать вид» и из раскрывающегося списка выбираем «Все данные по веб-сайту» по нужному аккаунту.

3. внизу выбираем аккаунт Google Аналитики, после чего все пустые поля автоматически заполнятся.

4. перед вами окажутся созданные аудитории, останется только зайти в каждую и добавить в цели Google Рекламу, после чего они будут опубликованы в интерфейсе Google Ads.

  • Следующая остановка – Динамические атрибуты. Здесь мы сопоставляем указанные в тегах на сайте переменные с аккаунтом Аналитики.

Выбрав в конфигурации требуемый вид деятельности, вы увидите рекомендуемые атрибуты. Например, для розничной торговли это будут: идентификатор товара, тип страницы, общая ценность. Возле каждого необходимо прописать соответствующую переменную.

После сохранения можно переходить к настройке рекламной кампании.

ШАГ 4. Настраиваем кампанию динамического ремаркетинга

Итак, сфера деятельности выбрана, параметры заданы, код установлен на сайт, информация на сайте соответствует настройкам в Аналитике. Значит, можно переходить к запуску рекламной кампании.

Так как теперь Google Ads сразу при создании кампании предлагает определиться с целью рекламы, выбираем вариант «Продажи» и контекстно-медийную сеть.

Как обычно, нужно придумать имя кампании, указать географию, бюджет, язык и стратегию ставок.

Далее нужно спуститься до строчки «Динамические объявления» и поставить галочку возле пункта «Использовать фид данных…». После этого система предложит указать путь фида либо создать новый. Так как ранее нами уже был создан фид, его и выбираем.

Далее необходимо выбрать аудитории.

На шаге создания нового объявления выберите тип «Создание адаптивного медийного объявления».

В результате вы получите несколько вариантов показов для ПК, планшетов и смартфонов, сможете посмотреть, как объявления будут отображаться. Информация для объявлений будет подтянула автоматически из фида данных.

Помните, что правильный запуск рекламы – это только половина успеха. Не забывайте отслеживать конверсии и поведение посетителей с помощью Гугл Аналитики. Именно поэтому мы рекомендуем не игнорировать этап настроек параметров в Google Analytics, а подключить эту систему как можно к большему количеству операций. Это впоследствии сэкономит массу времени, позволит сделать объективные выводы и принять правильные решения относительно электронной коммерции на сайте.

Какой способ выбрать для эффективной настройки динамического ремаркетинга?

Как при минимальный затратах времени сделать настройку наиболее правильной, уменьшить риски и исключить ошибки? Если после изучения всех описанных вариантов у вас возникли такие вопросы – предлагаем наш ответ.

Наиболее оптимальный алгоритм настройки включает следующие шаги и способы их реализации:

  1. Предварительно связать между собой все сервисы, с которыми будем работать. А именно: Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager.
  2. Создать фид в аккаунте Google Merchant Center. Для этого необходимо под своим Google аккаунтом войти в Google Merchant Center, на вкладке Товары (Products) выбрать “Фиды” (Feeds) и добавить новый фид.

Далее на первой странице настроек необходимо указать страну сбыта и язык, на котором представлена ваша продукция.

На следующей странице вы указываете имя фида и выбираете приоритетный способ загрузки информации.

Доступны такие варианты:

  • Google Sheets (Гугл таблицы). Шаблоны фидов можно взять здесь https://support.google.com/google-ads/answer/6053288.
  • Scheduled fetch (По расписанию). Для этого фиды должны быть загружены на сервере.
  • Upload (Загрузка). Можно загрузить файл вручную через  SFTP, FTP, Google Cloud или просто “залить” из папки на своем ПК.
  • Content API (С помощью сканирования вашего сайта). В этом случае на сайт должны быть добавлены необходимые структурированные данные.

Важным условием этого способа является привязка аккаунта Google Merchant к Google Ads.

Установить связь достаточно просто:

  • В выпадающем меню главной страницы GMC выберите пункт «Связь с другими сервисами».
  • На вкладке «Google Реклама» найдите свой идентификатор клиента и нажмите «Установить связь».
  • Для того чтобы принять запрос, зайдите в свой рекламный аккаунт в Гугл, через «Инструменты» перейдите в связанные аккаунты, нажмите «Подробнее» в блоке «Google Merchant Center».
  • В открывшихся сведениях вы увидите статус связи.

3. Создать тег Google Analytics через GTM.

Для этого на вкладке «Теги» в Google Tag Manager выбираете «Создать». Указываете тип тега:  «Google Аналитика – Universal Analytics», ставите галочку возле «Включить предопределение настроек» и указываете свой ID Аналитики.

4. Установить специальные параметры в Google Analytics.

Алгоритм такой:

  • Перейдите на уровень «Администратора». Если у вас несколько аккаунтов, выберите необходимый в пункте «Пользовательские определения» и перейдите на подпункт «Специальные параметры».
  • Введите вручную названия необходимых параметров, а именно: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue.

Обратите внимание на индексы специальных параметров: они должны быть равны индексам, указанным в теге Аналитике в Google Tag Manager.

5. Установить динамические атрибуты в Google Analytics.

Здесь мы сопоставляем указанные в тегах на сайте переменные с аккаунтом Аналитики.

Выбрав в конфигурации требуемый вид деятельности, вы увидите рекомендуемые атрибуты. Например, для розничной торговли это будут: идентификатор товара, тип страницы, общая ценность. Возле каждого необходимо прописать соответствующую переменную.

6. Создать стандартные шаблоны аудиторий по ссылке.

  • нажимаем «Выбрать вид» и из раскрывающегося списка выбираем «Все данные по веб-сайту» по нужному аккаунту.
  • внизу выбираем аккаунт Google Аналитики, после чего все пустые поля автоматически заполнятся.
  • перед вами окажутся созданные аудитории, останется только зайти в каждую и добавить в цели Google Рекламу, после чего они будут опубликованы в интерфейсе Google Ads.

7. Создать переменные в Google Tag Manager.

Для этого на вкладке «Переменные» необходимо создать новую пользовательскую переменную, выбрать тип «Переменная уровня данных» и поочередно создать три переменные: ecomm_prodid, ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue.

Также рекомендуется создать переменную с ID (UA) Гугл Аналитики для упрощения дальнейшей работы с Тег менеджером. Создается, как и три предыдущие; отличается тем, что выбирается тип «Константа» и в значении указывается ID Аналитики.

8. Установить dataLayer на сайте с помощью программиста.

Примеры кода для разных типов страниц:

Страница продукта (товара):

<script>

dataLayer=[{

‘ecomm_prodid’ : ‘***’,

‘ecomm_pagetype’ : ‘product’,

‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’

}]

</script>

Страница корзины:

<script>
dataLayer=[{
‘ecomm_prodid’ : ‘***’,
‘ecomm_pagetype’ : ‘product’,
‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’
}]
</script>

Страница выполненного заказа:

<script>
dataLayer=[{
‘ecomm_prodid’ : ‘***’,
‘ecomm_pagetype’ : ‘purchase’,
‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’
}]
</script>

Главная страница:

<script>
dataLayer=[{
‘ecomm_prodid’ : ‘***’,
‘ecomm_pagetype’ : ‘home’,
‘ecomm_totalvalue’ : ‘***’
}]
</script>

5 причин запустить динамический ремаркетинг

Итак, если настройка вам показалась сложноватой, и вы все еще думаете, подключать или нет динамический ремаркетинг, предлагаем вам 5 причин, которые точно вас мотивируют:

  • Повышение объема продаж товаров, решение о покупке которых принимается не сразу.
  • Рост продаж сопутствующих товаров к тем, которые уже купили ваши клиенты.
  • Экономия времени сейлз-менеджеров, которые вместо обзвонов и напоминаний клиентам о товарах будут заниматься непосредственно выставлением счетов.
  • Сложно не только вам, но и вашим конкурентам. Посмотрите, видите ли вы их динамические объявления? У вас есть большие шансы оказаться первым!
  • На сегодня это максимально релевантный вид рекламы и самый персонализированный подход к клиенту. Как только в Гугл появится что-то новое, вы узнаете от нас это первым!

Желаем вам высоких конверсий и лояльных клиентов!

Если же вы не хотите разбираться с премудростями рекламных кабинетов и настройкой рекламы, делегируйте эту работу сертифицированным профессионалам. Агентство интернет маркетинга Web-Sci

Динамический ремаркетинг Google Adwords | Finepromo

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Adwords

Прежде, чем разбираться, как настроить динамический ремаркетинг, нужно определиться, зачем это нужно. Как все уже хорошо знают, благодаря ремаркетингу можно  показывать объявления пользователям, которые посещали сайт. Это позволяет выстроить с покупателем своеобразный «диалог», и склонить забывших или сомневающихся людей к покупке.

Динамический ремаркетинг —  это тот случай, когда вы показываете не просто рекламу людям, посетившим сайт, а показываете им рекламу именно тех товаров и услуг, которые они просматривали ранее на сайте. Что  еще лучше помогает вернуть посетителей и увеличить объем продаж.

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, логично, что нужен список товаров/услуг с уникальными артикулами (ID), названиями и ценами, он называется фид данных. Фиды можно загружать несколькими способами. Я же остановлюсь на том, которым чаще всего пользуемся мы в агентстве. Это загрузка товарного фида интернет-магазина через Google Merchant Centre. Про другие типы фидов и виды загрузки можно прочитать тут https://support.google.com/adwords/answer/6053288 и тут https://support. google.com/merchants/answer/188477

Итак, последовательность наших действий будет следующая:

  1. Создать аккаунт в Google Merchant Centre
  2. Создать фид и загрузить его в Google Merchant Centre
  3. Связать Google Merchant Centre и Google Adwords
  4. Создать рекламную кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Adwords
  5. Поставить код на сайт
  6. Создать динамические медийные объявления в Google Adwords
  7. Зачислить средства и запустить рекламу
  8. Контролировать и оптимизировать рекламную кампанию

 

1. Создать аккаунт в Google Merchant Centre

Что такое Merchant Center? Это платформа, позволяющая загружать в Google данные об ассортименте магазина и использовать их в рекламе. Можно создавать торговые кампании, медийные кампании с динамическим ремаркетингом и другие.

Чтобы создать там аккаунт, необходимо зайти на страницу https://merchants. google.com , ввести данные своего аккаунта Google, выбрать страну, принять соглашение, добавить данные о своей организации и подтвердить права собственности на свой сайт, загрузив HTML-файл на сервер.

 

2. Создать фид и загрузить его в Google Merchant Centre

Затем необходимо создать фид, включающий в себя все товары, которые нужно рекламировать. Можно сделать это в формате таблицы Exel, либо прибегнуть к помощи программиста и создать автоматически обновляемый файл формата Xml.

Фид регистрируется в разделе мерчант-центра «Товары-Фиды». Он обязательно должен содержать такие атрибуты, как: ID, Title, Description, Link, Price, Image_link, Availability и другие. Здесь можно изучить все возможные атрибуты https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=1-636543275046171987-686334712&rd=1

Если будут допущены ошибки в параметрах, фид не будет работать, а следовательно и не будет показа рекламы. Это важно. Также надо отметить, что файл не должен превышать 4 Гб. Либо делите файл на несколько.

Загрузить готовый фид не составит никакого труда. В разделе «Фиды» следуйте инструкциям https://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=ru&ref_topic=3163841

 

3. Связать Google Merchant Centre и Google Adwords

Теперь нужно обязательно связать свои аккаунты AdWords и Google Merchant Center. Это позволит использовать в кампаниях с динамическим ремаркетингом данные о товарах из аккаунта Merchant Center. Нужно, находясь в кабинете мерчант-центра, нажать на значок меню справа вверху и выбрать Связь с другими сервисами. Выберите AdWords и введите идентификатор клиента. Далее нужно войти в свой аккаунт AdWords и одобрить запрос на связывание.

 

4. Создать кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Adwords

Затем мы должны создать рекламную кампанию и привязать к ней наш фид из мерчант центра. Нужно войти в Google Adwords, создать кампанию с типом «Только контекстно-медийная сеть» и с целью «покупки на сайте». Также в дополнительных  настройках ставим флажок «Использование динамических объявлений».  В раскрывающимся меню выбрать «Розничная торговля» и установить связь со своим аккаунтом Google Merchant Centre, где у вас уже загружен фид товаров. Выбираем свой фид и сохраняем.

После создания группы объявлений в разделе «Выбор метода таргетинга объявлений» выбираем Интересы и ремаркетинг — Списки ремаркетинга. Нажимаем кнопку «Настроить ремаркетинг», чтобы создать тег и списки ремаркетинга.

    • Этап 1. AdWords создаст тег ремаркетинга, который надо добавить на сайт.
    • Этап 2. Система AdWords автоматически создаст список «Все посетители». В нем перечислены все пользователи, посещавшие сайт. Позже можно создать списки для других групп посетителей сайта. Например: тех, кто побывал в корзине, но не оформил покупку.

     

    5. Поставить код на сайт.

    Это важный пункт. Здесь вам понадобится помощь программиста / разработчика сайта.

    Чтобы динамический ремаркетинг работал, нужно собирать и передавать подробную информацию о сеансах пользователей (какие товары они смотрели, какие действия совершили).  Для этого на каждой странице сайта нужно разместить один глобальный тег сайта, а также по одному тегу события для каждого события ремаркетинга (только на тех страницах, где пользователи совершают действия, важные для ремаркетинга). Чтобы отслеживание конверсий было точным, размещаем тег события в разделе <head>. Прочитайте внимательно справку https://support.google.com/adwords/answer/7559130

     

    6. Создать динамические медийные объявления в Google Adwords

    Здесь все, как в обычной кампании КМС или ремаркетинга. Чтобы увеличить количество мест размещения, в которых может показываться ваша реклама, добавьте в свою кампанию как можно больше размеров текстовых и графических объявлений. Используйте шаблоны из Галереи форматов объявлений.

     

    7. Зачислить средства и запустить рекламу.

    С этим шагом трудностей возникнуть не должно.

     

    8. Контролировать и оптимизировать рекламную кампанию ежедневно в течение первых 7 дней. Далее раз в 3 дня. Проверять, одобрены ли товары в фиде в Мерчант-центре. Нет ли ошибок и предупреждений. Если есть, то оперативно вносить исправления. Если не ясны причины отклонения товаров (а такое бывает), то звонить в поддержку Google или писать письменные обращения в службу модерации. Также нужно постоянно управлять в Adwords ставками, местами размещения (некоторые неэффективные площадки и приложения лучше исключить), периодически менять графические элементы баннеров.

     

    На этом в целом все, желаем вам стабильного роста и развития продаж!

    Динамический ремаркетинг Google AdWords: инструкция по настройке

    После – приступим к настройке кампании в AdWords:

    1. Создаем кампанию в КМС

    2. Далее смотрим на настройки, указанные на скриншотах. В настройках типа кампании выбираем Нет маркетинговой цели. В языках, кроме русского, выбираем английский. Также выбираем географию показов и задаем суточный бюджет кампании:

    3. Метод показа объявлений – стандартный. Частоту показов задаем не больше 10 на группу, чтобы не стать слишком навязчивыми для пользователя:

    4. Ниже задаем настройки динамической рекламы. Если аккаунты AdWords и Merchant Center связаны, то с легкостью выберем в настройках свой фид. После чего жмем
    Сохранить и продолжить, а дальше переходим к следующему этапу:

    5. В настройках группы задаем ставку и выбираем нужный список ремаркетинга:

    6. На последнем этапе – главную роль играет фантазия рекламодателя, так как речь идет о настройках объявлений. Потому, как изображения подтягиваются автоматически из фида, и у AdWords в наличии немаленький список шаблонов, то останется только выбрать понравившийся и поработать над текстом объявлений. Рекомендуем создать сразу массу вариантов объявления, для сравнения результативности каждого из них:результативности каждого из них:

    На этом создание кампании с динамическим ремаркетингом завершено. Остается дождаться прохождения модерации, а затем запускать объявления.

    Подведем итоги
    • Динамический ремаркетинг в Adwords –  способ создания сотен и даже тысяч высокоприоритетных объявлений для каждого продукта, дающий нужные результаты.
    • Учитывайте рекомендации по динамическому ремаркетингу Adwords при создании кампаний ремаркетинга.
    • Непременно  настройте несколько списков ремаркетинга, которые обеспечат рентабельность вложенных инвестиций. Так скорректируете ставки в пользу предпочтительной аудитории.
    • Создайте максимум форматов объявлений, чтобы найти те, которые лучше подходят для рекламной кампании.

    Почему динамический ремаркетинг настолько результативен?

    Потому, что в среднем – 50% продаж осуществляется возвращающимися посетителями.

    Ремаркетинг – проверенный способ возвращать клиентов, которые приносят прибыль, а динамический ремаркетинг – и вовсе ремаркетинг на стероидах.

    Динамический ремаркетинг станет главным фактором для будущего успеха бизнеса. Используйте такой рекламный инструмент и будьте впереди конкурентов!

    Динамический ремаркетинг

    Такие рекламные объявления напоминают о товарах, которыми уже интересовались или могут заинтересоваться посетители вашего сайта.

    Сегментируем, комбинируем аудиторию и распределяем – например:

    • аудитория, которая находилась на сайте больше 20 сек. и ничего не купила;
    • посетители, которые положили в корзину товар, но не оформил заказ;
    • покупатели вашего интернет-магазина, которые лояльно к вам относятся и могут совершить покупку вновь;
    • пользователи, которые были не позже, чем 14 дней назад на вашем сайте

    Подпишитесь на рассылку FireSEO

    и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

    Динамический ремаркетинг и ретаргетинг, услуги рекламы ремаркетинга и ретаргетинга

    Пользователь, который впервые попал на сайт, в 9 из 10 случаев не сделает покупку сразу. Практически каждый человек посещает несколько интернет-магазинов, сравнивает цены и условия, прежде чем сделать выбор. В конце концов покупатель все же сделает заказ и купит нужный товар – вопрос только в том, на вашем ли сайте. Динамический ремаркетинг от Гугла или ретаргетинг от Яндекса – эффективный способ удержать потенциального клиента, напомнить ему о себе и убедить сделать выбор в вашу пользу.

    Компания «Роки Медиа» предлагает услуги по настройке ремаркетинга (для Google Adwords) и ретаргетинга (для Яндекс Директ). Настройка ретаргетинга повысит конверсию, увеличит продажи и обеспечит рост прибыли. Поможем удержать и вернуть клиентов.

    Ремаркетинг (Гугл Адвордс) и ретаргетинг (Директ) дают возможность:

    • Обратиться к «теплой» аудитории. Легче продать товар тем, кто уже проявил интерес к вашей продукции, а не работать над «холодными» продажами;
    • Точно понимать потребности пользователей и предлагать им именно то, что нужно;
    • Увеличить эффективность контекстной рекламы Яндекс Директ или Гугл Адвордс.

    Ретаргетинг Яндекса и ремаркетинг Гугла при правильном использовании являются эффективными инструментом для повышения продаж.

    Виды рекламы ремаркетинга

    Ремаркетинг Гугл Адвордс позволяет настроить показы рекламы по индивидуальным сценариям. Вы можете показывать разным пользователям разные баннеры – в зависимости от действий, которые пользователи совершали.

    Существуют следующие варианты настройки динамического ремаркетинга Google Analytics:

    • Показ рекламы группе людей, которые посещали сайт. Задача такой баннерной рекламы – вернуть посетителя на сайт. Цель пребывания на сайте пользователя не определена, поэтому реклама носит общий характер.
    • Рекламная кампания, нацеленная на людей, которые просматривали каталог сайта. Такие посетители обычно только присматриваются и сравнивают цены. Ремаркетинг в Adwords напоминает потенциальным клиентам о вашем магазине или делает выгодное предложение – например, рассказывает о скидках.
    • Демонстрация рекламных объявлений и баннеров потенциальным клиентам, которые уже положили ваш товар в корзину, однако не довели действие до конца. Ремаргетинг от Гугл Адвордс помогает вернуть таких пользователей на страницу оформления заказа.
    • Ремаркетинг от Гугла или Яндекса, нацеленный на покупателей, которые уже сделали заказ. Им можно предложить сопутствующие товары или услуги. Например, если человек купил велосипед, предложите ему фонарик, шлем, велосипедный замок.

    Ремаркетинг в Google Adwords и ретаргетинг в Яндекс Директ – эффективный метод возвращения покупателей, который можно использовать совместно с остальными видами рекламы. А если Вам необходимо будет положить денги на счет рекламных аккаунтов, мы предлагаем услуги пополнения контекстной рекламы Google Adwords и Яндекс Директ.

    Как настроить динамический ремаркетинг Google?

    Для создания рекламной кампании динамического ремаркетинга Google нужно:

    • сгенерировать и внедрить код динамического ремаркетинга на сайт
    • сформировать товарный фид данных

    Важно! Для внедрения кода динамического ремаркетинга специалисты по настройке рекламы отправляют Техническое задание разработчику на добавление кода ремаркетинга в код сайта.

    После выполнения данных требований переходим к созданию кампании.

    Заходим в аккаунт Google Реклама, добавляем новую кампанию и выбираем цель (в нашем случае мы не указываем цель).

    Цель кампании на первом этапе не выбираем

    Далее выбираем тип кампании КМС (Контекстно-медийная сеть).

    Выбираем КМС

    Выбираем подтип кампании «Стандартная медийная кампания» и указываем как способ достижения цели URL-адрес сайта.

    Выбираем стандартную медийную кампанию

    Далее указываем основные настройки кампании, такие как:

    • Название кампании
    • Местоположение (где будут показываться объявления)
    • Языки (на которых разговаривают ваши клиенты)
    • Задаем ставки, стратегию и дневной бюджет

    Разворачиваем дополнительные настройки и во вкладке Динамические объявления, ставим галочку для использования фида данных, там же выбираем загруженный ранее фид или добавляем новый.

    Выбираем загруженный ранее фид или добавляем новый

    Далее выбираем аудитории ремаркетинга, которым мы хотим показывать рекламу.

    Выбираем аудиторию ретаргетинга

    Настраиваем целевые демографические группы и приступаем к созданию объявлений.

    Выбираем демографические группы

    Используем адаптивные медийные объявления, которые будут автоматически подстраиваться под доступные рекламные места на сайтах партнерах. Такой тип объявления гарантированно даст максимальный охват в заданных аудиториях.

    Данные из фида подтянуться автоматически и на выходе вы получите объявления такого плана:

    Пример автоматических объявлений, полученных из фидаПример автоматических объявлений, полученных из фида

    Далее сохраняем наши объявления, прикрепляем к группе объявлений. Кампания готова к запуску!

    Какие результаты можно получить с помощью динамического ремаркетинга Google? Пример из мебельной тематики

    За 1 месяц кампания принесла:

    • Более 1200 взаимодействий с «горячими» клиентами (не забываем, что это повторное возвращение пользователей, которые уже смотрели ваши товары)
    • Коэффициент взаимодействия (CTR) составил 1,45% (что является отличным показателем для КМС)
    • Средняя цена клика составила всего 0,09 $
    • Стоимость конверсии (Заказ через корзину) — 4,67 $

    Обзор динамического ремаркетинга Google

    Обзор динамического ремаркетинга Google


    Google недавно объявила о добавлении динамического ремаркетинга (термин Google для динамического ретаргетинга) в свои предложения продуктов для рекламодателей.

    Подобно службам динамического ретаргетинга, предлагаемым независимыми платформами, динамический ремаркетинг Google генерирует настраиваемую медийную рекламу с использованием технологии cookie.Эта технология позволяет интернет-магазинам показывать рекламу в зависимости от характера предыдущего взаимодействия с сайтом и его активности, тем самым предоставляя рекламу, которая имеет наибольшие шансы на создание веб-трафика, конверсию и воздействие. На данный момент Google ограничил свою службу динамического ремаркетинга поставщиками с учетными записями Google Merchant, и она пока недоступна за пределами сектора розничной торговли.

    Прочтите подробную информацию о динамическом ремаркетинге Google и его сравнении с другими службами динамического ретаргетинга:

    Что такое динамический ретаргетинг?

    Динамический ретаргетинг — это мощное рекламное решение, которое генерирует персонализированную рекламу на основе прошлого взаимодействия пользователя. В частности, различные рекламные объявления могут отображаться в зависимости от продуктов, которые пользователь просмотрел, предметов, оставленных в его корзине для покупок, географического положения и даже прошлых покупок. Например, интернет-магазин одежды может показывать рекламу носков тем, кто недавно купил обувь. Или компания может показывать рекламу со своевременной сделкой, действительной только для людей в определенной географической области, которые недавно посещали их сайт.

    Динамический ретаргетинг ReTargeter:

    Используя динамический ретаргетинг, специалисты по цифровому маркетингу могут выполнять свои маркетинговые задачи с большой точностью и эффективностью.Google гордится тем, что их розничные клиенты достигли беспрецедентного успеха: рейтинг кликов на 450% выше, чем был бы без динамического ретаргетинга. В настоящее время Google тестирует динамический ремаркетинг в сфере образования и путешествий и планирует и дальше расширять доступность для большего числа вертикалей.

    Как работает Google Dynamic Remarketing

    Google Merchant Center:

    Google Merchant Center — это сервис для интернет-магазинов, позволяющий управлять списками продуктов и продвигать их с помощью поиска продуктов Google, поисковой выдачи Google с изображениями и других ресурсов Google.Динамический ремаркетинг извлекает информацию из уникальных аккаунтов продавцов компании, позволяя владельцам аккаунтов извлекать из существующих компонентов в своем каталоге Merchant Center и использовать существующие данные о товарах. Таким образом, успешная кампания динамического ремаркетинга Google требует глубокого понимания работы Google Merchant Center.

    Реализация пикселей:

    Первым шагом в создании любой кампании с динамическим ретаргетингом является добавление пикселя (фрагмента html-кода) на все страницы вашего сайта.

    Настройка параметров кампании:

    После размещения пикселей необходимо настроить специальные параметры для активации списков в Google Merchant Center. Google предлагает гибкие параметры, так что вы можете настраивать кампании по своему усмотрению.

    Параметры помогают определить цели вашей кампании. Вы можете решить показывать набор объявлений людям, посетившим различные страницы вашего сайта. Например, вы можете не показывать рекламу футболки тем, кто просматривал обувь. Параметры идентификатора продукта и идентификатора рекомендованного продукта позволяют показать пользователю точный просмотренный продукт или связанный с ним продукт.Этот уровень таргетинга полезен для привлечения людей и увеличения конверсии для определенных товаров или категорий товаров.

    Рекламные объявления также могут обслуживаться на основе категории продукта, с которой взаимодействует пользователь, или ценности, которую вы приписываете определенной категории продукта. Это означает, что если обувь является вашей наиболее прибыльной товарной категорией, вы можете повысить ставку за показ рекламы обуви, а если футболки имеют меньшую ценность, вы можете показывать рекламу категорий товаров схожей ценности.

    Помимо показа рекламы на основе просмотренных продуктов или ценности продукта и категории продукта, вы также можете разработать динамическую стратегию, ориентированную на демографические данные потребителей и историю покупок.Таргетинг на владельцев аккаунтов, покупателей с высокими затратами и постоянных покупателей иначе, чем на тех, кто никогда не продвигался дальше, чем домашняя страница, — лишь один из способов, с помощью которых определение конкретных параметров с помощью динамического ретаргетинга может оптимизировать бюджет цифровой рекламы.

    Еще один эффективный метод повторного привлечения трафика на ваш сайт — это показ объявлений о товарах, оставшихся в их корзине, которые бросили корзину. Зачем тратить время на показ рекламы, которая может привлечь или не привлечь внимание зрителя, если эти поведенческие данные позволяют маркетологам показывать пользователям товары, к которым они уже явно проявили интерес?

    Выбор объявления:

    Владельцы аккаунтов

    Merchant Center могут выбирать из набора рекламных шаблонов и A / B-тестирования на основе эффективности рекламы. Кроме того, система рекомендаций по продуктам Google может подбирать для вас рекламу на основе того, что просматривали покупатели. Шаблоны Google предлагают варианты цвета, шрифта и макета. Продавцы также могут предоставлять свои собственные изображения, включая фирменную графику и логотипы. Все объявления автоматически оптимизируются на основе заданных параметров.

    Как Google Dynamic сравнивает

    Ключевые различия между динамическим ремаркетингом Google и другими платформами ретаргетинга описаны ниже:

    Цены и установка:

    Большинство ретаргетинговых платформ требуют минимальных ежемесячных затрат.Например, Adroll имеет минимум 2000 долларов в месяц, а здесь, в ReTargeter, минимальные ежемесячные расходы составляют 1000 долларов, что гарантирует 350 000 показов в месяц. Поскольку ReTargeter представляет собой платформу с полным спектром услуг, базовые расходы предоставляют вам специального менеджера по работе с клиентами, набор продуктов, который выходит далеко за рамки динамического ретаргетинга и настройки пользовательской кампании. Напротив, Google — это платформа самообслуживания, которая не требует минимальных ежемесячных затрат. Как и в других контекстно-медийных сетях Google, продавцы могут выбирать между моделью CPC или CPA.и Google оптимизирует вашу кампанию на основе ваших предпочтений — показов / кликов или конверсий.

    Социальное присутствие:

    Google не предоставляет доступ к ретаргетингу Facebook, FBX. Поскольку интеграция между Google и Facebook маловероятна, выбор платформы динамического ретаргетинга, которая соответствует вашим целям в социальных сетях, очень важен. Facebook привлекает 137,6 миллиона просмотров страниц в месяц только в США, при этом во всем мире ежемесячно просматривается один триллион просмотров страниц.

    Что ждет Google дальше?

    Динамический ремаркетинг Google — долгожданное дополнение для тех, кто уже использует платформу ремаркетинга Google, а также для интернет-магазинов, которые ищут доступное и простое решение для ретаргетинга. Будет интересно посмотреть, как Google планирует конкурировать с поставщиками ретаргетинга с надежными наборами продуктов и у которых есть доступ к ресурсам за пределами контекстно-медийной сети Google. Google может оказаться вынужденным предлагать ретаргетинг за пределами Google Merchant Center, чтобы привлечь еще большую базу пользователей.

    Как настроить Google Dynamic Display Ads, руководство

    Динамические медийные объявления — это функция в контекстно-медийной сети Google AdWords, которая позволяет веб-сайту динамически отображать рекламу для пользователей на основе продуктов, которые они ранее просматривали на веб-сайте, или на основе содержания веб-сайтов.

    Вверху: образец динамической медийной рекламы, автоматически созданной с помощью программного обеспечения Google. [/ Caption]

    Почему.

    Традиционный ремаркетинг работает очень хорошо, когда веб-сайт предлагает несколько избранных услуг или продуктов, где рекламные объявления могут быть созданы вручную для каждой услуги / продукта. Это становится обузой, когда на веб-сайте есть десятки, сотни или тысячи различных SKU продуктов (единиц хранения). Создание отдельных объявлений обычно не является рентабельным, здесь на помощь приходят динамические медийные объявления.

    Например, рассмотрим следующую блок-схему:

    В этом примере пользователи потенциально могут быть потеряны, и если указанный пользователь не запомнит веб-сайт, который они посетили, они вряд ли вернутся, чтобы завершить свою покупку. После того, как пользователь покинет веб-сайт, Google запомнит продукты, которые он посетил, и повторно предложит им эти продукты, показывая им рекламные объявления при просмотре других веб-сайтов. Динамические медийные объявления решают эту проблему.

    Как мне получить эти объявления?

    Чтобы воспользоваться преимуществами динамической медийной рекламы, веб-сайту сначала нужны учетная запись Google Merchant Center и фид, связанный с учетной записью Google Реклама, в которой вы хотите показывать эту рекламу.

    После того, как фид был отправлен в Google и доступен в интерфейсе Google Рекламы (это можно проверить в своей учетной записи Google Рекламы в ‘Инструменты> Связанные аккаунты> Google Merchant Center’, вы должны увидеть, что ваш Merchant Center связан с вашим Google Реклама там). Следующим шагом будет создание кампании и внедрение необходимых тегов ремаркетинга.

    ……….

    Создайте свою первую динамическую кампанию

    В Google Рекламе создайте новую кампанию, выберите желаемый вариант цели, выберите тип кампании «Медийная» и подтип «Стандартная медийная кампания».Выберите имя для обозначения кампании (это можно изменить позже) и предпочтительные параметры кампании.

    Получите теги ремаркетинга

    Когда вы нажмете «Настроить динамический ремаркетинг», вы попадете в раздел «Аудитории» интерфейса Google AdWords, который покажет вам страницу, подобную приведенной ниже. Вы должны отправить теги своему веб-разработчику для включения в веб-сайт. Мы рассмотрим реализацию этих тегов позже в этом документе.

    Нажмите «Продолжить» на шаге 2 и вернитесь к своей кампании на шаге 3. Google сгенерирует дополнительные списки ремаркетинга для вашего веб-сайта с учетом различных действий пользователей на основе тега ремаркетинга, который вы внедрите на веб-сайт.

    Завершить создание кампании

    Внизу раздела параметров кампании есть раскрывающееся меню «Дополнительные настройки». Откройте это меню, выберите «Динамическая реклама» и выберите «Использовать канал данных для персонализированной рекламы».Вы должны увидеть другое раскрывающееся меню, в котором можно выбрать учетную запись Merchant Center, которую вы связали с этой учетной записью Google Рекламы. После этого у вас будет возможность использовать все товары в своем фиде или выбрать их. Первоначально рекомендуется использовать все продукты и позволить Google оценить, какие продукты наиболее подходят для показа каждому пользователю. Получив некоторые данные, вы можете изменить настройки для более детального нацеливания на разные типы / сегменты продуктов.

    Примечание. Google рекомендует не выбирать Местоположение или Язык, однако, если вы, например, доставляете товары только в Соединенное Королевство, вы не захотите показывать ремаркетинговую рекламу пользователям за пределами этого региона — в данном случае это предлагается пойти против рекомендации Google.

    Создайте свою первую группу динамических медийных объявлений

    Под настройками кампании находится раздел, который позволяет вам назвать и создать вашу первую группу объявлений.

    В разделе «Аудитории» есть поле «Изменить целевые аудитории». Установите флажок «Как они взаимодействуют с вашей компанией», а затем «Посетители веб-сайта». Здесь вы должны увидеть свои аудитории ремаркетинга. Здесь важно рассмотреть ваши варианты. Выбор списка, ориентированного на всех посетителей вашего сайта, является самым широким пулом ремаркетинга, и, хотя иметь широкую группу объявлений — хорошая идея, она обычно не будет работать так хорошо, как группа объявлений, которая, например, предназначена только для целевой аудитории. кто бросил свою корзину.Может быть полезно создать отдельные группы объявлений для каждой аудитории ремаркетинга, на которую вы хотите настроить таргетинг, но вам нужно быть осторожным и исключить другие списки. После того, как вы выбрали аудитории, на которые хотите настроить таргетинг, нажмите «Готово» в правом верхнем углу окна «Редактировать целевые аудитории».

    Выберите остальные настройки группы объявлений и выберите подходящую ставку. Рекомендуется, чтобы ставка по умолчанию, которую вы выбираете, начиналась с низкой, это позволит вам повысить ставку для оптимизации конверсий в будущем.Если вы начнете ставку по умолчанию с высокой, вы с большей вероятностью потратите бюджет на неэффективную рекламу.

    Создайте свою рекламу

    Следующим шагом будет создание вашей рекламы. Интерфейс Google делает это действительно простым и предлагает огромное разнообразие макетов рекламы и охватывает все размеры рекламы, поддерживаемые в контекстно-медийной сети.

    Мы рекомендуем, по крайней мере, для вашей первой динамической рекламы, использовать адаптивную рекламу, а не конкретный макет, поскольку это позволит вашей рекламе получить максимальную видимость.Вам нужно будет предоставить горизонтальное изображение, короткие и длинные заголовки, описание, название компании и конечный URL, так как иногда изображения, представленные в фиде данных, не подходят для определенных размеров объявлений, поэтому требуется резервное объявление.

    Если ваш фид данных связан правильно, вы должны увидеть поле с заголовком «Динамические объявления» с предложением «К этой кампании прикреплен розничный фид (идентификатор: XXXXXXXXX)».

    Предварительный просмотр рекламы и различных стилей макета можно увидеть справа от параметров, показанных ниже.

    Настройте теги ремаркетинга

    Теперь, когда у вас есть кампания, группы объявлений и медийная реклама в Интернете, последний шаг — внедрить на свой веб-сайт тег ремаркетинга, который обеспечивает весь процесс. Это более технический этап процесса, требующий глубоких знаний о CMS и доступа к базовому коду вашего веб-сайта — вероятно, это работа для ваших веб-разработчиков.

    Если вы ранее настраивали ремаркетинг для своего веб-сайта, новый тег не будет сильно отличаться, теперь есть дополнительные настраиваемые параметры, которые требуются Google для идентификации различных областей и продуктов на вашем веб-сайте.

    Откройте страницу тега ремаркетинга, нажав на значок «Инструменты» в правом верхнем углу страницы Google Рекламы, а затем «Менеджер аудитории» в разделе «Общая библиотека». Оказавшись на этой странице, нажмите «Источники аудитории» в левом столбце.

    Если у вас не настроен тег ремаркетинга, вы увидите поле «Тег Google Рекламы» — нажмите «Настроить тег». Если у вас уже настроен тег ремаркетинга, нажмите на значок с тремя точками в поле «Тег Google Рекламы» и выберите «Изменить источник».

    С этого момента параметры будут одинаковыми независимо от того, настроен ли у вас тег ремаркетинга или нет. Вам нужно выбрать «Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», «Идентификатор пользователя», если вы хотите делать ремаркетинг людям на разных устройствах, в зависимости от вашего типа бизнеса, а затем «ecomm_pagetype», «ecomm_prodid» и «ecomm_totalvalue». Эти «параметры розничной торговли» имеют решающее значение для максимального использования потенциала динамического ремаркетинга, поскольку они позволяют Google показывать вашей аудитории наиболее подходящие продукты для каждого человека в зависимости от того, что они посетили на вашем веб-сайте.Ниже мы рассмотрим назначение каждого параметра розничной торговли.

    После того, как вы выбрали соответствующие параметры, нажмите «сохранить и продолжить». После этого вы увидите страницу с инструкциями по установке или переустановке тега на своем веб-сайте. Вы можете разместить код самостоятельно, загрузить фрагменты кода или отправить код и инструкции по электронной почте своему разработчику.

    ecomm_prodid

    ecomm_prodid представляет собой идентификатор (-ов) продукта (-ов), на которые вы ссылаетесь.Это поле должно соответствовать идентификатору продукта из настроенного ранее фида Google Merchant Center. Google использует этот идентификатор для связывания продуктов, просматриваемых пользователями, чтобы их можно было показывать в рекламе.

    Это поле должно быть предоставлено на следующих типах страниц и оставлено пустым на других:

    • товар
    • корзина
    • покупка
    • результаты поиска

    Если на странице есть более одного релевантного продукта, например, на страницах «результаты поиска», «корзина» или «покупка» веб-сайта, вероятно, что у пользователя будет показано более одного продукта, обозначение для это отличается от обозначения одного продукта.

    Примечание. Важно, чтобы значения, введенные в поля, показанные выше, точно соответствовали идентификатору из фида Google Merchant Center и чтобы все идентификаторы продуктов отображались там, где это уместно, — это позволяет Google оптимизировать ремаркетинг как для дополнительных продаж, так и для отброшенных корзин. / просмотры продукта.

    ecomm_pagetype

    ecomm_pagetype используется Google для понимания действий пользователя на веб-сайте. Например, алгоритмы Google будут отличаться для пользователей, купивших товары, от алгоритмов тех, кто добавил товары в свою корзину, но не совершил покупку.

    Доступно несколько различных типов страниц, все из которых следует использовать в теге ремаркетинга. Этот тег не следует оставлять пустым.

    Примечание. Важно, чтобы все теги были добавлены на свои места и помечены соответствующим образом. Если, например, на экране платежа (до завершения платежа) отображается тег «покупка», это будет означать, что пользователи продают товары еще до того, как они купят товары, на которые они изначально смотрели!

    ecomm_totalvalue

    Параметр ecomm_totalvalue используется для определения стоимости товаров, указанных в параметре ecomm_prodid.Это используется Google для выполнения автоматической оптимизации ставок в ваших фидах, а также может использоваться для категоризации ваших списков по группам в зависимости от ценности продуктов (т. Е. Вы можете предложить больше, чтобы продать продукт на 1000 фунтов стерлингов, чем на 10 фунтов стерлингов). .

    Этот тег довольно прост, но у него есть предостережение: он должен быть простым десятичным числом (например, XXX.XX, а не £ XXX.XX) и на страницах, где происходит продажа (например, на страницах корзины и страницы покупки) ) этот параметр должен включать полную стоимость корзины (т.е. если у вас есть 10 товаров, это число должно отображать общую стоимость корзины / продажи).

    Проверка тегов

    После того, как теги были добавлены на ваш веб-сайт, рекомендуется проверить, правильно ли они работают. К счастью, у Google есть два ресурса, которые упрощают это: с помощью Google Tag Assistant (расширение Google Chrome) или Google AdWords. Интерфейс.

    Google Tag Assistant

    Google Tag Assistant — это официальный плагин от Google, который проверяет все ваши теги Google (аналитика, ремаркетинг, конверсии и т. Д.) И предоставляет информацию о любых проблемах, с которыми они столкнулись с вашими тегами.

    Получите это здесь: http://3wh.co/186KG8e

    Интерфейс Google Adwords

    В разделе «Источники аудитории» общей библиотеки Google Рекламы есть инструмент диагностики, который поможет выявить проблемы в ваших тегах ремаркетинга, а также предоставит подробную информацию о проблемах, когда они возникают.

    Более подробную информацию об этой и распространенных проблемах с тегами ремаркетинга можно найти в Google: https://3wh.co/2NZPAh6

    Для получения дополнительной информации о настройке динамической медийной рекламы или получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с нами!

    Critical Best Practices for Dynamic Remarketing Campaigns

    Последнее обновление:

    Цифровой маркетинг — это нацеливание на определенные аудитории и построение отношений. Большинство компаний уже используют ремаркетинговую рекламу, чтобы показывать релевантные продукты или рекламные акции людям, посетившим веб-сайт или совершившим покупку. Здесь вы можете проверить, что такое ремаркетинг. Однако если вы настроены создать и поддерживать конкурентное преимущество, вам следует включить динамический ремаркетинг в свой набор инструментов цифрового маркетинга.

    Вывод ремаркетинга на новый уровень

    Динамический ремаркетинг персонализирует рекламный опыт больше, чем ремаркетинг — он позволяет показывать в ваших объявлениях определенные продукты или услуги, к которым посетители проявили интерес, или продвигать аксессуары, которые хорошо сочетаются с предыдущими покупками.Ваши объявления могут появляться на веб-сайтах, в социальных сетях, мобильных приложениях и видеоконтенте.

    Самыми популярными сетями ремаркетинга являются Google и Facebook. Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% пользователей Интернета, а Facebook имеет 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц. С помощью динамического ремаркетинга можно охватить эту большую аудиторию, не создавая бесконечных вариантов рекламы для огромного числа групп объявлений с отдельным таргетингом.

    Стоит ли использовать динамический ремаркетинг?

    Если вы продаете всего несколько товаров, динамический ремаркетинг, вероятно, не для вас.Допустим, вы продаете три разные подарочные корзины клубники в шоколаде. Вы можете легко настроить традиционную кампанию ремаркетинга и запустить несколько объявлений с акцентом на ваше самое популярное предложение.

    Другое дело, если у вас есть сайт электронной торговли одеждой, который предлагает сотни товаров для разной аудитории. Если клиенту понравилась пара великолепных туфель на вашем сайте, и он не купил его, ремаркетинговая реклама, продвигающая ваш бренд, может не иметь релевантности, необходимой для стимулирования покупки.Динамический ремаркетинг, который показывает изображение конкретного продукта, делает рекламу достаточно привлекательной, чтобы вернуть покупателя к определенной обуви. Google, Facebook и другие сети ремаркетинга могут отслеживать товары, которые просматривали ваши клиенты, и неоднократно показывать им именно эти продукты или предлагать аналогичные продукты.

    Как настроить динамическую рекламу ремаркетинга в Google

    Несмотря на то, что существует множество подробных руководств, вкратце, вот что вы делаете:

    1. Свяжите свою учетную запись AdWords с учетной записью продавца Google.Это необходимо для подачи продукта.
    2. Создайте медийную кампанию и подключите свой фид к кампании. После того, как вы сделаете этот шаг, вам не нужно будет загружать изображения.
    3. Разместите на своем веб-сайте код отслеживания, созданный в AdWords или Google Analytics.
    4. Выберите макет и создайте объявления с динамическим ремаркетингом или используйте адаптивные объявления.
    5. Подключите группы аудитории к продуктам, которые вы хотите, чтобы они видели.

    Рекомендации по использованию динамических медийных объявлений

    В целях обсуждения передовых методов рассмотрим динамические медийные объявления Google. Обратите внимание, что многие из этих правил также применимы к другим рекламным сетям с некоторыми изменениями их параметров.

    • Свяжите свою учетную запись Google Analytics с учетной записью Google Рекламы. Важно настроить Google Analytics, а затем связать его со своим аккаунтом Google Рекламы. Это позволяет использовать все обширные данные, которые вы собираете из Google Analytics, в своих объявлениях с динамическим ремаркетингом. Google Analytics может предоставить вам такую ​​информацию, как продолжительность посещения, общее местоположение и просмотренные страницы, которые помогут вам выбрать аудитории динамического ремаркетинга.
    • Проверьте свои макеты. Изначально вы можете использовать адаптивные объявления и позволить Google выбирать макет в соответствии с местом размещения, а не выбирать конкретный макет. Google автоматически настраивает адаптивные объявления по размеру, внешнему виду и формату в соответствии с доступным рекламным пространством. Когда вы все же выбираете определенные макеты, попробуйте разные, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего, настроив A / B-тестирование. Тесты должны длиться от одного до трех месяцев, но чем меньше объявлений вы показываете, тем дольше это займет.
    • Тщательно выбирайте группы аудитории и делайте ставки стратегически. Делайте более высокие ставки для повторных посетителей вашего сайта и тех, кто посещал ключевые страницы. В некоторых случаях вам может потребоваться создать группу объявлений для тех, кто бросил свои тележки, а не для всех посетителей сайта. Попробуйте отфильтровать людей, которые мало времени проводят на вашем сайте. Предлагайте клиентам, которые уже совершили покупку, и заполняйте списки ремаркетинга людьми, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, используя отчеты по демографическим данным и интересам из Google Analytics.
    • Выберите оптимальное ограничение частоты показов. Ограничение частоты показов ограничивает количество показов вашей рекламы одному и тому же человеку. Вы можете выбрать оптимальное ограничение частоты показов, чтобы снизить вероятность того, что люди увидят вашу рекламу так часто, что они станут раздраженными.
    • Сделайте изображения продуктов более красивыми. В объявлениях с динамическим ремаркетингом используются изображения товаров из вашего фида. Убедитесь, что ваши изображения соответствуют нормам, чтобы создавать привлекательную рекламу.
    • Используйте сезонные объявления динамического ремаркетинга. Вы можете делать больше, чем просто показывать товары, просмотренные покупателями, или товары, похожие на них. Используйте динамическую ремаркетинговую рекламу, чтобы продвигать распродажи, рождественские предложения или любые другие мероприятия.

    Не останавливайтесь на достигнутом! Рассмотрите возможность динамического поиска.

    Вам не нужно останавливаться на динамическом ремаркетинге — Google обеспечивает динамический поиск, который использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы показывать продукты людям, которые, скорее всего, откликнутся, даже если они никогда не посещали ваш сайт. Вы даже можете добавить динамический поиск в кампанию динамического ремаркетинга.

    Хотите, чтобы ваша реклама достигла отметки 100% видимости? Подробнее читайте здесь.

    Объявления динамического ремаркетинга для электронной коммерции

    Google Ads Dynamic Remarketing Ads уже давно помогает компаниям, занимающимся электронной коммерцией. Вернуть уже заинтересованных клиентов на сайт для покупок в Интернете или вернуть пользователей в мобильные приложения, которые ушли, не совершив покупки, значительно помогает в продажах.Статистика показывает, что для большинства интернет-магазинов лишь около 2% посетителей совершают конверсию при первом посещении. Таким образом, ремаркетинг для остальных 98% — логичный поступок. Если вы еще не начали с этого, прочтите, чтобы узнать, почему вы должны использовать объявления динамического ремаркетинга.

    Что такое динамический ремаркетинг для электронной торговли в Google Рекламе?

    Это функция, доступная в Google Рекламе (ранее — Google AdWords), которая была впервые запущена в 2013 году. Динамический ремаркетинг для электронной коммерции, инструмент повышения конверсии, использует изображения продуктов и информацию из вашего интернет-магазина для показа персонализированной динамической рекламы людям. кто посетил ваш сайт.


    Функция перенацеливания предыдущих посетителей веб-сайта или приложения, посетителей, просмотревших продукт, лиц, бросивших корзину, показывает рекламу на протяжении всего просмотра в контекстно-медийной сети Google, то есть огромной сети сайтов в Интернете.


    Эта функция помогает увеличить количество кликов на вашем сайте, тем самым увеличивая CTR. Показывая рекламу актуальных и популярных товаров, вы быстрее превращаете покупателей в покупателей.


    Кампанию динамического ремаркетинга легко развернуть, поскольку Google Реклама предсказывает оптимальные динамические макеты в зависимости от человека, места размещения объявления и платформы.Будьте уверены, что для каждого объявления используется лучший ассортимент товаров в вашем интернет-магазине.


    Прежде чем перейти к вопросу «почему», важно понять «как». Функция динамического ремаркетинга Google для электронной торговли генерирует специально подобранную медийную рекламу с использованием файлов cookie, собираемых у пользователей. Эта технология позволяет интернет-магазинам показывать рекламу в зависимости от характера предыдущих посещений и действий зрителя, тем самым предоставляя рекламные объявления, которые имеют наибольшие шансы генерировать веб-трафик, конверсию и эффект.


    Динамический ремаркетинг не является стандартным ремаркетингом. При стандартном ремаркетинге товары показываются посетителям независимо от того, что они искали при первом посещении. Динамический ремаркетинг показывает им именно тот продукт, к которому они проявили интерес, чтобы заставить их вернуться и купить его.


    Это гораздо более эффективный таргетинг, потому что эти объявления меняются в зависимости от отдельных пользователей и их поведения, а не просто пытаются вернуть их на сайт в темноте.

    Относительно новый инструмент, Google Dynamic Remarketing, все еще тестируется в отдельных секторах, таких как образование и розничная торговля, но технический гигант планирует как можно скорее распространить эту последнюю функцию на другие вертикали. Пока что он добился беспрецедентного успеха: Google утверждает, что их пользователи увидели увеличение CTR на 450% после использования инструмента.

    Почему вам нужен динамический ремаркетинг в Google Рекламе для вашего бизнеса?

    Изо дня в день тенденции электронной коммерции показывают, что рынок становится все более конкурентным.Рентабельность инвестиций требовала более высоких списков как главный приоритет для руководителей бизнеса и маркетинга. Именно поэтому предпочтение отдается динамическому ремаркетингу для электронной коммерции, поскольку вы можете ориентироваться на различные типы клиентов, такие как все посетители, посетители домашней страницы, посетители определенной страницы коллекции, пользователи, которые посетили все продукты определенного типа продукта, посетители, которые выполняли поиск , люди, которые добавили товары в корзину, посетители, совершившие покупку, пользователи, которые посетили другие страницы.

    Теперь давайте кратко рассмотрим, что делает его необходимым для вашего интернет-магазина.

    Потребность № 1: автоматический сбор данных

    Google Реклама собирает данные из вашего фида товаров с помощью учетной записи Google Merchant Center, собирая идентификаторы продуктов, изображения, цены и многое другое для создания кампании ремаркетинга в виде рекламы и представления ее соответствующей аудитории. Таким образом, не требуется ИТ-поддержка, и вы избавляетесь от хлопот, связанных с ручной загрузкой данных.

    Потребность № 2: Автоматическая оптимизация

    Выберите шаблоны и макеты объявлений и настройте их по своему вкусу и эстетике веб-сайта.Установленные вами настройки становятся параметрами для автоматической оптимизации вашей рекламы Google. Благодаря автоматической оптимизации ручное вмешательство не требуется, хотя регулярные аудиты все же настоятельно рекомендуются.

    Потребность № 3: удерживает клиентов

    Поскольку динамический ремаркетинг делает рекламу персонализированной, посетитель с большей вероятностью заметит рекламу продуктов, которые он видел раньше и даже считал покупкой, что затем побуждает к более быстрым покупкам.Это возвращает клиентов, которые когда-то посещали ваш интернет-магазин, но ничего не покупали, и упрощает удержание их в качестве постоянных клиентов.

    Потребность № 4: Меньше брошенных тележек

    Ремаркетинг позволяет перенаправить таргетинг на тех, кто бросил корзину, показывая продукты, оставленные в их корзине. Напоминание покупателям о товарах, которые им уже были интересны, — отличный способ вернуть их к покупкам.

    Потребность № 5: Покрывает весь ваш инвентарь

    Функция динамической рекламы ремаркетинга охватывает все перечисленные вами продукты i.е. продвигается каждая страница продукта вашего интернет-магазина!

    Потребность № 6: Отзыв бренда

    Еще одним плодотворным аспектом ремаркетинга является повышение узнаваемости и запоминаемости бренда, благодаря чему покупатель может еще больше доверять и узнавать бренд.

    Чем успешнее кампания динамического ремаркетинга, тем выше будет ваш рейтинг кликов (CTR).

    Как создать динамическую рекламу ремаркетинга для электронной коммерции в Google Рекламе?

    Метод № 1. Способ по умолчанию

    Google Dynamic Remarketing может усложнить задачу, особенно если вы мало разбираетесь в Google AdWords.Компания предоставила пошаговую инструкцию по настройке кампании с динамическим ремаркетингом, и это метод по умолчанию.

    1. Войдите в систему с на Google Реклама и перейдите к «Кампании» в меню.

    2. Щелкните значок « плюс» и выберите «Новая кампания» .

    3. Перейдите к «Контекстно-медийная сеть» и затем нажмите «Продажи» .

    4. Выберите «Стандартная медийная кампания» и нажмите «Продолжить».

    5. Выберите название кампании и стратегию назначения ставок, затем установите размер бюджета в соответствии с вашими маркетинговыми требованиями.

    6. На вкладке Аудитории нажмите Ремаркетинг и выберите правильный список ремаркетинга или выберите оптимизированный список Google Реклама , поскольку это более простой вариант.

    7. Хит Готово , затем нажмите «Использовать канал данных для персонализированной рекламы» .

    8. Выберите Тип бизнеса , который лучше всего представляет ваши продукты или услуги. Розничным торговцам необходимо будет подключить свою учетную запись Google Merchant Center.

    Чтобы создать новое объявление, нажмите кнопку «плюс» , перейдите к «новое объявление» и выберите «создать кампанию» , чтобы создать новое объявление.

    Метод № 2: Путь AdNabu

    По-прежнему кажется, что работы много? Компании электронной коммерции подписываются на сервисы AdNabu для управления и поддержки всех своих рекламных кампаний в Google, включая динамический ремаркетинг для рекламы, для увеличения продаж и увеличения расходов в их интернет-магазинах.Кроме того, необходимо будет установить тег динамического ремаркетинга на каждой веб-странице вашего сайта. Это можно сделать вручную; сэкономьте время, позволив AdNabu настроить его вместо вас.


    Этот тег взаимодействует с Google и позволяет Google понять, на что смотрят покупатели на вашем веб-сайте. Это может быть что угодно: сайты, товары, категории товаров. Тег ремаркетинга определяет различные переменные. Таким образом, вы (опытные пользователи) также можете использовать настраиваемые параметры (категорию товара, ценность, возраст посетителя и т. Д.) в теге.


    Удобные и удобные сервисы AdNabu позволяют проводить хорошо управляемую кампанию и достигать поставленных целей. Все, что требуется, — это пять минут, чтобы зарегистрироваться и создать кампании динамического ремаркетинга.

    Рекомендации по созданию рекламы динамического ремаркетинга для электронной коммерции в Google Рекламе

    Передовой опыт №1: Точная информация о продукте при подаче

    Поскольку эти объявления будут персонализированы и ориентированы на отдельных лиц (используйте Google Analytics для большей точности таргетинга), вы не захотите показывать в своих объявлениях неполную информацию о продуктах, особенно о бестселлерах.

    Передовой опыт № 2: Предоставьте творческий прогноз для рекламы

    В конце концов, реклама будет иметь решающее значение. Вы бы не хотели, чтобы ваши клиенты отвлекались из-за загроможденной рекламы, из-за которой они не сразу нажимали. Для достижения наилучших результатов предлагайте скидки на свои товары.

    Рекомендация № 3: добавление пользовательских параметров в тег ремаркетинга

    Важно, чтобы значение идентификатора специального параметра вашего тега не противоречило значению идентификатора фида.С тегами нужно быть особенно осторожными, поскольку это позволяет показывать ремаркетинговую рекламу людям, которые в прошлом проявляли интерес к продукту или услуге.

    Рекомендация № 4: удаление исключений

    Исключения, такие как языки, местоположения и места размещения, только сузят вашу клиентскую базу. Кроме того, покупатели совершают покупки в соответствии со своими потребностями независимо от контекста.

    Передовой опыт № 5. Узнайте, как использовать объявления с динамическим ремаркетингом

    Эта функция Google имеет множество применений, которые любой бизнес может использовать для привлечения и удержания клиентов.Этот инструмент отлично подходит для перекрестных продаж товаров, которые, хотя и не полностью соответствуют поисковому запросу пользователя, все же достаточно похожи, чтобы убедить их сделать рывок и конвертировать.

    Передовая практика № 6: Отслеживание дойных коров и потенциального дохода

    Важно понимать, откуда приходит ваш трафик и зачем он нужен, чтобы решить, использовать ли динамические ремаркетинговые объявления. Для некоторых повторное вовлечение может иметь смысл, в то время как для других это имеет огромное значение для их продаж.Ключевым моментом является оценка того, какой доход приносят повторные посетители и насколько выше стоимость заказа, размер заказа или любой другой важный показатель.

    Рекомендация № 7. Различия между ремаркетингом и динамическим ремаркетингом

    Google Реклама уже много лет предоставляет пользователям возможность ремаркетинга, но только недавно была запущена функция динамического ремаркетинга. Ключевое отличие состоит в том, что динамические ремаркетинговые объявления основаны на товарах, которые пользователи уже просматривали во время последнего посещения, тогда как стандартные ремаркетинговые объявления показывают общие товарные объявления из вашего каталога независимо от того, что они, возможно, просматривали ранее.

    Рекомендации при создании рекламы динамического ремаркетинга для вашего интернет-магазина

    Соображение №1: Оптимальное размещение рекламы

    Google Реклама предоставляет вам возможность выбора категории сайта, чтобы исключить показ вашей рекламы вокруг определенных типов контента, в которых репутация вашего бренда ухудшается.

    Замечание № 2: Списки целевого ремаркетинга

    Рассмотрите возможность сегментирования своей аудитории на основе их поведения на сайте, поскольку это помогает структурировать кампании ремаркетинга, а затем создавать списки ремаркетинга, на которые можно настроить таргетинг с помощью различных ставок или объявлений.

    Замечание № 3: Проверка копии объявления

    Поскольку существует множество доступных рекламных макетов, становится сложно выбрать один из предлагаемых. Вы можете просто создать и запустить две рекламные кампании с динамическим ремаркетингом, ориентированные на одну и ту же клиентскую базу, и посмотреть, что работает для вас. Удостоверьтесь, что вы уделяете этому подходящее время.

    Замечание № 4: Обновление фида товаров

    Вы бы не хотели создавать неудобства для пользователей из-за нерелевантного фида товаров. Важно, чтобы у вас был свежий продукт и фид каталога с соответствующими названиями продуктов, изображениями и ценами на всех ваших веб-сайтах электронной коммерции.

    Заключение

    Чтобы убедиться, что ваши кампании работают эффективно, необходимо соблюдать множество правил. Это отнимает много времени и становится довольно сложно. Существует множество способов создания лучших маркетинговых кампаний для объявлений в Google Покупках, но для повышения рентабельности инвестиций требуется хорошее управление.


    AdNabu предоставляет экспертные консультации о том, что может сработать для вашего бизнеса, и прилагает все усилия, чтобы обеспечить оптимальные результаты для установленных вами бюджетов цифрового маркетинга. Внедряя теги или управляя аудиторией, мы все делаем! Будьте уверены, что вы в надежных руках и у вас есть подходящий менеджер по цифровому маркетингу.

    Дополнительные ресурсы

    1. Руководство по рекламе в Google Покупках для начинающих

    2. Как устранить неполадки с фидом данных Google Merchant Center?

    3. Каковы требования к фиду данных Google Merchant Center?

    4. Советы по оптимизации фида данных Google Merchant Center

    5. Сборник статей по теме программного обеспечения Google Feed.

    Динамический ремаркетинг Google — 5 советов, как превратить упущенные возможности в розничное золото

    Около 70% покупателей, добавляющих товары в корзину, уходят, не совершив покупки.

    Итак, что розничные торговцы электронной коммерции могут сделать с этими упущенными возможностями для конверсии посетителя веб-сайта?

    В конечном счете, ремаркетинг — лучшая стратегия для возвращения тех покупателей, которые ушли, не совершив покупки. Если вы можете держать свой бренд и свою продукцию перед заинтересованными покупателями, они с большей вероятностью вернутся в магазин.

    Google AdWords имеет мощную платформу для ремаркетинга для прошлых посетителей сайта. В начале этого года я провел веб-клинику по 4 решениям по ремаркетингу на 2014 год. Большая часть этих решений для розничных продавцов — это кампании динамического ремаркетинга Google.

    Что такое динамический ремаркетинг?

    Динамический ремаркетинг повышает эффективность ваших усилий по ремаркетингу, динамически создавая рекламу на основе продуктов, которые посетитель просматривал на вашем сайте. Это гиперперсонализированное объявление следует за вашими прошлыми посетителями веб-сайта, когда они просматривают миллионы сайтов в контекстно-медийной сети Google.

    В июне я поделился историей о том, как один розничный продавец кухонных принадлежностей смог использовать возможности динамического ремаркетинга для увеличения объема продаж ремаркетинга в 7 раз в течение первого месяца. А год спустя динамический ремаркетинг поддерживает объемы продаж, которые более чем вдвое превышают рекордные объемы за первый месяц.

    5 советов по эффективному динамическому ремаркетингу для руководителей

    Итак, как же им удалось добиться таких огромных результатов с помощью динамического ремаркетинга? Давайте посмотрим на 5 советов, которые мы рекомендуем применять для достижения такого успеха.

    1. Разбейте списки аудитории по времени с момента их последнего посещения вашего сайта. У ваших списков ремаркетинга есть варианты продолжительности. Установите эти сроки на основе вашего цикла продаж и того, сколько времени может потребоваться покупателю, чтобы вернуться, чтобы купить.)
    2. Ставка на основе созданных вами временных рамок . Более недавние посетители сайта в 10 раз чаще совершают конверсию, чем те, кто посетил его 30 дней назад. Платите за этих посетителей по-другому.
    3. Правильно пометьте свой сайт кодом динамического ремаркетинга .Есть варианты обхода, но этот тег позволяет создавать объявления с учетом опыта посетителей.
    4. Включите динамический ремаркетинг, установив флажок , который дает Google разрешение на привязку фида продуктов Google Merchant Center к вашей кампании ремаркетинга. Да, чтобы это работало, у вас должен быть фид Google Merchant Center.
    5. Позвольте Google автоматически оптимизировать размеры и шаблоны динамических объявлений для вас . Эта функция использует алгоритмы для выбора конкретного рекламного макета, который, по прогнозам, будет наиболее эффективным для каждой группы посетителей и устройства.

    Мы более подробно рассмотрим эти 5 советов в нашем отчете «Перегрузка динамического ремаркетинга».

    Как розничный продавец электронной коммерции, ремаркетинг, вероятно, отвечает за небольшой процент ваших онлайн-продаж. Однако нельзя недооценивать ценность возвращения лояльных покупателей и превращения их в клиентов. Динамический ремаркетинг может сделать это гораздо эффективнее и выделит вас среди утомительных статических ремаркетинговых объявлений ваших конкурентов.

    Как вы используете ремаркетинг в своем бизнесе? Расскажите в комментариях.

    Чтобы посмотреть любой из повторов веб-клиник, упомянутых в этой статье, посетите www.ROIRevolution.com/resources/webinars.php

    Ретаргетинг для Google Реклама — Плагины электронной коммерции для интернет-магазинов — Shopify App Store

    О динамическом ретаргетинге Google Рекламы

    Что такое динамический ретаргетинг?

    Google Ads (adwords) динамический ретаргетинг — это лучшая версия ретаргетинга или ремаркетинга, когда на рекламу, показываемую пользователю, влияют просмотренные продукты. Например: пользователь может увидеть рекламу рубашек, если он ранее просматривал категорию рубашек. Динамический ретаргетинг или ремаркетинг чрезвычайно эффективны для компаний электронной коммерции из-за высокого контекста.

    Проблемы при настройке динамического ретаргетинга

    Настроить динамический ретаргетинг или ремаркетинг Google Ads (adwords) очень сложно. Два очевидных требования — это Google Merchant Center и аккаунт Google Ads. После их настройки рекламодателям необходимо создать тег ретаргетинга или ремаркетинга и внедрить их на веб-сайте с правильными параметрами.Редактирование файлов темы вручную — единственный способ сделать это вручную, что приводит к множеству ошибок.

    Приложение AdNabu для динамического ретаргетинга Google Рекламы

    AdNabu автоматически создает тег ретаргетинга или ремаркетинга и внедряет его на всех страницах. Вам не нужно редактировать какие-либо файлы или делать что-либо вручную. Мы также создадим аудитории в аккаунте Google Рекламы, чтобы любая новая кампания могла ими воспользоваться.

    • Предыдущие покупатели
    • Клиенты, которые добавили в корзину, но не купили
    • Клиенты, которые посетили страницы продукта, но не добавили в корзину
    • Все клиенты, которые не посещали страницу продукта
    Часто задаваемые вопросы

    Это приложение создает тег динамического ретаргетинга или ремаркетинга и реализует их на вашем веб-сайте с правильными параметрами.Он также просматривает ваши продукты и коллекции и создает страничные аудитории в аккаунте Google Рекламы. Вы можете использовать эти аудитории для создания кампании ретаргетинга или ремаркетинга в Google Рекламе после установки пикселя.

    • Что произойдет, если я удалю приложение?

    Если вы удалите приложение, теги динамического ретаргетинга или ремаркетинга перестанут работать.

    • Нужен ли мне аккаунт в торговом центре для динамического ретаргетинга?

    Да.Google использует торговый центр для получения продуктов и изображений для показа в рекламе.

    • Настраивает ли это приложение кампании ретаргетинга за меня?

    Нет. Это приложение только устанавливает тег для вас на всех страницах вашего веб-сайта и создает аудитории в Google Рекламе. Вам придется вручную создавать кампании в Google Ads

    .

    интегрируется с

    • Google AdWords
    • Google Merchant Center
    • Google Реклама

    Наше приложение можно найти по поисковым запросам: Google реклама, Google AdWords, реклама, AdWords, покупки в Google, торговый центр Google, ремаркетинг, ретаргетинг, ремаркетинг в Google, ретаргетинг в Google, adnabu, динамический ретаргетинг, динамический ремаркетинг и т. Д.

    Интегрируется с

    • Google AdWords,
    • Google Merchant Center,
    • реклама Google

    Полное руководство по ремаркетингу Google Рекламы

    Ремаркетинг в Google Рекламе состоит из статических изображений, анимированных изображений, видео, адаптивных объявлений и текстовых объявлений, которые размещаются в контекстно-медийной и поисковой сети Google. Что отличает ремаркетинг от стандартной медийной и поисковой рекламы, так это таргетинг. Ремаркетинг заключается в использовании специального кода отслеживания для размещения файлов cookie в браузерах людей, посещающих ваш веб-сайт, с последующим показом рекламы тем, у кого есть этот файл cookie, в частности, в контекстно-медийной и поисковой сети. Это может быть очень мощным компонентом кампании PPC.

    Суть ремаркетинга в том, что вы хотите найти тех людей, которые проявили достаточно интереса к вашим продуктам или услугам, чтобы посетить ваш веб-сайт.Эти люди с большей вероятностью выполнят любое действие, которое вы планируете совершить, по сравнению с людьми, которые еще не были на вашем сайте.

    Стратегию ремаркетинга можно разбить на следующие:

    • Тип ремаркетинга — поиск, медийная реклама, видео, динамический и т. Д.
    • Как сегментировать посетителей сайта на отдельные аудитории
    • Что тестировать при ремаркетинге
    • Как оптимизировать эти кампании ремаркетинга.

    В этом руководстве мы углубимся в эти темы и дадим рекомендации, основанные на опыте и рекомендациях Google.

    Варианты ремаркетинга Google Рекламы

    • Стандартный ремаркетинг. Эта функция Google Рекламы позволяет показывать рекламу вашим прошлым посетителям, когда они просматривают веб-сайты и приложения в контекстно-медийной сети.
    • Динамический ремаркетинг — функция Google Рекламы, позволяющая показывать предыдущим посетителям рекламу любых продуктов или услуг, которые они просматривали на вашем сайте.
    • Ремаркетинг для мобильных приложений. Если кто-то использовал ваше мобильное приложение или мобильный веб-сайт, Google Реклама позволит вам показывать ему рекламу, когда они используют другие мобильные приложения или находятся на других мобильных веб-сайтах.
    • Списки ремаркетинга для поисковых объявлений. Эта функция Google Рекламы также известна как RLSA. Это позволяет вам ориентироваться на прошлых посетителей в поисковой сети. Вы можете настроить таргетинг и настроить поисковые объявления для этих прошлых посетителей, пока они ищут в Google и на сайтах поисковых партнеров Google.
    • Ремаркетинг для видео — Google Реклама позволит вам показывать рекламу людям, которые взаимодействовали с вашим каналом YouTube или другими видео. Вы можете показывать им рекламу на YouTube или через видео и сайты в контекстно-медийной сети.
    • Ремаркетинг по списку адресов электронной почты — также известен как списки электронных адресов. Если у вас есть список электронных писем от клиентов, вы можете загрузить их в Google Рекламу. Эта функция позволяет показывать им рекламу, если они вошли в систему поиска Google, Gmail или YouTube.

    Выбор аудитории

    Самый первый шаг к ремаркетингу, как и к большинству вещей в платной рекламе, — это анализ ваших данных и разработка стратегии. Вам нужно будет решить, на каких посетителей сайта вы хотите перенаправить рекламу.Эти группы, те, на которые вы хотите настроить таргетинг отдельно, и те, на которые вы не хотите ориентироваться вообще, являются аудиториями. Существует бесконечное количество способов таргетинга на эту аудиторию, в том числе:

    • На основании страницы продукта посетили
    • На основе посещения определенной страницы процесса оформления заказа
    • На основании , а не посещения определенной страницы (например, страницы «подтверждения» или «благодарности»)
    • Время на сайте
    • Количество посещенных страниц
    • Демографический таргетинг
    • Географическая ориентация

    Существуют также пользовательские комбинации, которые мы опишем более подробно позже, которые позволяют вам настраивать таргетинг на людей, которые посещали одну страницу, не посещая другую.Стратегия здесь будет, например, нацеливаться на людей, которые посетили первую страницу процесса оформления заказа, не попав на страницу с благодарностью. Это будет означать таргетинг на пользователей, которые были достаточно заинтересованы в вашем продукте, чтобы добавить товар в свою корзину, но по какой-либо причине не завершили процесс.

    Вы можете настроить таргетинг на любую аудиторию на основе URL-адресов. Если у вас есть страница с благодарностью после того, как люди отправляют свой адрес электронной почты для регистрации, чтобы получить дополнительную информацию или зарегистрироваться, чтобы увидеть специальное предложение, вы можете использовать URL-адрес этой страницы с благодарностью для списка ремаркетинга.

    Вот несколько возможных шагов, которые вы можете использовать в начале работы:

    • Подумайте обо всех URL-адресах, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, и составьте список в Excel. Назовите аудиторию и укажите URL-адрес для справки позже.
    • Включите все идеи, которые вы придумываете для нестандартных комбинаций аудиторий
    • Если у вас настроены целевые воронки Google Analytics, используйте собранные данные для анализа и поиска точек в потребительской воронке для ремаркетинга
    • Если у вас еще не настроены воронки Google Analytics, вот статья в блоге, которую мы написали о том, как это сделать.

    Как настроить коды ремаркетинга

    Если у вас есть учетная запись Google Analytics, вам вообще не нужно обновлять код! Вам просто нужно изменить настройку в разделе администратора в GA. Перейдите в Админ> Информация для отслеживания> Сбор данных. Переключите кнопку ремаркетинга.

    Если у вас его нет, мы предлагаем вам получить его, но мы расскажем, как вы все еще можете создать код отслеживания в Google Рекламе. Причина, по которой вам нужен код ремаркетинга из Analytics, — это классная функция, позволяющая создавать списки ремаркетинга на основе целей, а не только посещенных страниц.Вы можете настроить его для людей, которые посетили не менее 4 страниц, провели на вашем сайте не менее 5 минут и т. Д.

    Создание списков ремаркетинга в Analytics

    Если вы используете Google Analytics для ремаркетинга, вот как настроить этот код. Когда вы войдете в свой аккаунт Google Analytics, перейдите в раздел «администратор».

    Щелкните ссылку «определения аудитории». Если вы не видите ничего, что говорит об определениях аудитории, есть вероятность, что вы вошли в систему не под пользователем, которому предоставлен доступ администратора к аккаунту Google Analytics, в котором вы находитесь.Если это так, получите доступ и зайдите сюда.

    Щелкните кнопку с надписью «аудитории».

    Щелкните кнопку «Новая аудитория».

    Эти параметры включают в себя присвоение имени вашему списку, выбор профиля Google Analytics и учетной записи Google Рекламы для использования со списком, указание типа ремаркетинга, который вы хотите использовать (все посетители или те, кто посещает определенные страницы), а также возможность изменять членство. продолжительность.

    Вы хотите назвать свой список каким бы то ни было намерением.Позже мы расскажем подробнее о пользовательских комбинациях, но вы можете назвать это «Все посетители сайта», «те, кто бросил корзину» и т. Д. Мы обсудим индивидуальный срок членства позже.

    После того, как вы создали аудиторию, вам также нужно будет позаботиться о нескольких дополнительных элементах.

    Теперь, если у вас нет Google Analytics, у вас нет доступа администратора к нему и / или вы не хотите соглашаться с условиями использования, вы все равно можете создавать списки ремаркетинга и управлять ими прямо в Google Рекламе.

    Создание списков ремаркетинга непосредственно в Google Рекламе

    Для этого вам нужно перейти в «Общую библиотеку» в своем аккаунте Google Рекламы.Щелкните «Менеджер аудитории».

    В разделе «Списки аудитории» убедитесь, что вы просматриваете вкладку «Ремаркетинг».

    Затем нажмите кнопку «+» и выберите «Посетители веб-сайта».

    Как выбрать продолжительность участия

    Срок участия — это время, в течение которого вы хотите хранить файл cookie в чьем-либо браузере. Есть много разных стратегий для выбора продолжительности членства. При выборе срока членства вы хотите думать о своем бизнесе и своих целях. Они могут длиться до 540 дней.

    • У вас есть сайт электронной торговли, на котором люди покупают только один раз в три месяца? Вам следует продлить срок вашего членства до 90 дней.
    • Есть ли у вас услуга, требующая повторной регистрации через 30 дней? Попробуйте 60-дневную подписку, чтобы знать, что на них будут нацелены, если они забудут продлить подписку сразу через 30 дней.

    Еще один момент, о котором следует помнить, — это то, что вы всегда рискуете раздражать людей, если показываете им свою рекламу слишком часто.

    Ограничение частоты

    Еще одна функция, аналогичная продолжительности членства, — это ограничение частоты показов. Эту функцию можно найти в настройках конкретной кампании.

    Эта функция позволяет ограничить частоту показа вашего объявления отдельным пользователям в течение определенного периода. Имейте в виду, что если вы слишком часто показываете свою рекламу пользователям, есть вероятность, что вы перейдете черту, и они будут раздражены вашим продуктом или услугой. Вы же не хотите, чтобы это происходило с вашей рекламой и аудиториями ремаркетинга, поэтому выберите ограничение частоты показов, которое подходит для ваших целей.Если у ваших типичных клиентов между конверсиями проходит много времени, вам понадобится меньше показов, чтобы время от времени мягко напоминать им о вашем бренде.

    Если ваш бизнес ориентирован на постоянных клиентов, вы можете сосредоточиться на том, чтобы произвести как можно больше впечатлений. Например, такие рестораны, как Jimmy John’s, в идеале хотят, чтобы люди заказывали свои сэндвичи каждый божий день. Они не будут заботиться о том, чтобы кого-то выгореть, поскольку вполне возможно, что кто-то может сделать у них заказы несколько раз в неделю.Для них важен повторный бизнес, поэтому они постоянно показывают рекламу пользователям.

    Главное — выбрать ограничение частоты показов, которое соответствует вашим бизнес-целям.

    Как установить пользовательские комбинации

    Вы можете настроить собственные комбинации в Общей библиотеке в своей учетной записи Google Рекламы на вкладке Ремаркетинг, где вы настраиваете ремаркетинг на основе Google Рекламы.

    Создайте новую аудиторию, но на этот раз это будет пользовательская комбинация.

    Если вы хотите настроить таргетинг на пользователей, которые попали на первую страницу вашей кассы. , процесс , а не дошел до вашей страницы подтверждения заказа, тогда вам нужно настроить собственную комбинацию.

    Выберите аудиторию ремаркетинга, которую вы настроили для людей, которые попадают на первую страницу процесса оформления заказа. Вы можете сделать это, создав новую аудиторию ремаркетинга и используя URL-адрес этой страницы. Затем выберите «Ни одна из этой аудитории» и выберите аудиторию ремаркетинга, которую вы настроили для людей, которые попали на страницу благодарности. Вы также можете выбрать любого, кто обратился. Сохраните это, а затем выберите эту индивидуальную комбинацию в качестве аудитории в группе объявлений, которую вы создали для этой аудитории.

    Вы также можете создавать пользовательские комбинированные аудитории со следующими типами аудитории:

    • Списки клиентов (Списки электронных адресов)
    • Пользователи приложения
    • Пользователи видео
    • Похожие аудитории

    Главный вывод — подумайте о том, что может сработать для вашего веб-сайта, и протестируйте все жизнеспособные варианты!

    Когда пользовательские комбинации и продолжительность членства соответствуют

    Одна из стратегий, которая может хорошо подойти рекламодателям, — это так называемый отложенный таргетинг.

    Начнем с примера. Это клиент, который представляет собой услугу на основе подписки. Некоторые участники предпочитают платить помесячно. Итак, мы решили создать аудиторию, ориентированную на людей, которые совершили конверсию с длительностью членства 30 дней. Мы собрали еще одну такую ​​же аудиторию, но на 90 дней. Затем мы составили индивидуальную комбинацию, сделав 90-дневную продолжительность членства нашей целевой и исключив аудиторию на 30 дней. Это означает, что мы ориентируемся на людей, которые совершили конверсию через 30–90 дней после конверсии.

    Срок участия также будет пересекаться с сообщениями в ваших объявлениях. Если у вас есть предложения, которые предоставляют пользователям семидневную бесплатную пробную версию, вы можете ориентироваться на конвертирующих через семь дней после их первоначального преобразования.

    Вы знаете свой цикл продаж лучше, чем кто-либо, поэтому подумайте о творческих способах использования таргетинга, который дает вам ремаркетинг. Пользователи думают о вашем бренде через 30, 90 или даже 180 дней после первого знакомства с ним. Отрегулируйте свои сообщения соответствующим образом.

    Как оптимизировать кампании ремаркетинга

    Оптимизация ремаркетинга имеет несколько различных форм:

    • Тестирование рекламы
      • Сильный брендинг может хорошо работать в вашей рекламе. Начните здесь как элемент управления, но поэкспериментируйте с другими сообщениями. Относитесь к ремаркетинговым объявлениям так же, как к другим объявлениям, только помните о своей аудитории. Эти пользователи уже знакомы с вашим брендом, поэтому вам, возможно, придется пойти немного дальше, чтобы вернуть их на свой сайт. Поэкспериментируйте с различными предложениями, призывами к действию, изображениями и всем остальным, что вы можете придумать.
    • Индивидуальное комбинированное тестирование
      • Ранее мы упоминали, что вы можете получить разные результаты при объединении разных категорий ремаркетинга и похожих аудиторий. Продолжайте тестирование и найдите то, что лучше всего подходит для вашей учетной записи. Поэкспериментируйте с различными комбинациями длины файлов cookie. Обмен сообщениями для посетителей, которые посетили между 7 и 30 днями назад, вполне могут оказаться неработоспособными для пользователей, которые посетили между 30 и 60 днями назад.
    • Тестирование ограничения частоты показов
      • Вы не хотите, чтобы вас слишком раздражали, но вы также хотите увеличить количество заинтересованных посетителей, которые посещают ваш сайт.Контролируйте размер своей аудитории в сочетании с количеством показов, которые получают ваши группы объявлений ремаркетинга. Может быть, у вас завышена кепка и вы вообще ничего не ограничиваете. Возможно, вы устанавливаете слишком низкий уровень и серьезно ограничиваете показ рекламы.
    • Конкурсное тестирование
      • Процент полученных показов — это то, что стоит отслеживать в кампании ремаркетинга. Вы следите за пользователями, а не за сайтами, поэтому, если вы достигнете 100% IS, вы можете раздражать некоторых из этих пользователей. Следите за своими ставками как по рентабельности и рентабельности инвестиций, так и по проценту полученных показов.
    • Тестирование целевой страницы
      • Пользователь, которого вы возвращаете на свой сайт, уже имеет определенный уровень знакомства. Вы должны поэкспериментировать с отправкой их на ту же страницу и где-нибудь совершенно новое. Ваши сообщения предназначены для тех, кто бывал там раньше? Вы задаете вопросы на целевой странице, на которые предыдущий посетитель уже знал ответ? Протестируйте, чтобы выяснить, какой тип контента больше всего привлекает предыдущих посетителей.

    Хотя ваши результаты могут отличаться, мы обнаружили, что наиболее успешными являются ремаркетинговые объявления, когда они ориентированы на бренд.Это потому, что люди, на которых вы ориентируетесь, знакомы с вашим сайтом. Они могут не обращать внимания на случайную креативную рекламу, но с гораздо большей вероятностью заметят рекламу, рекламирующую бренд, который им известен. Это особенно актуально, если вы планируете тестировать специальные предложения для посетителей ремаркетинга. Они могут не заметить скидки или распродажи, если не заметят, что это касается сайта, который они уже посещали. Наш лучший совет — начать с объявлений, которые соответствуют вашему веб-сайту и вашему бренду, в качестве контрольного набора объявлений и протестировать их.

    По большей части, вы, вероятно, сможете направить посетителей ремаркетинга туда, откуда они пришли. Если они получили файл cookie ремаркетинга со страницы продукта, вероятно, будет безопасно вернуть их на страницу продукта. Однако, если вы планируете предлагать им специальные предложения, вам нужно создать собственную целевую страницу, отражающую эту сделку. Если они вернутся на сайт и ничего не увидят о сделке, которую им обещали в объявлении, они, скорее всего, откажутся от сделки.

    Исключение мест размещения для ремаркетинга немного сложно.Если вы не понимаете, что мы имеем в виду, исключения мест размещения происходят, когда вы загружаете отчет о местах размещения и решаете, на каких сайтах ваши объявления неэффективны, и вы должны заблокировать их показ. Это очень простая задача, когда вы занимаетесь тематическим или контекстным маркетингом в контекстно-медийной сети. Затем вы можете посмотреть на эффективность и актуальность буквально. Однако при таргетинге на аудиторию, таком как ремаркетинг или маркетинг по категориям интересов, вы ориентируетесь на человека, который случайно находится на этом веб-сайте.Релевантность содержания самой страницы может быть не так важна в кампании ремаркетинга, как в других кампаниях в контекстно-медийной сети.

    Итак, что вы делаете? У вас по-прежнему будут веб-сайты с низкой эффективностью, и вам все равно следует их исключать. Несмотря на то, что мы ориентируемся на людей, которые посещали ваш веб-сайт, некоторые сайты с рекламными местами привлекают не тех людей (то есть людей, которые не хотят давать вам деньги) больше, чем другие сайты, отображайте вашу рекламу таким образом, чтобы вызвать случайные клики и т. д. Мы рекомендуем более терпимо относиться к эффективности размещения ремаркетинга.

Leave a Reply