Яндекс смарт баннеры: Смарт-баннеры — Директ. Справка

Содержание

Руководство по оптимизации смарт-баннеров — Решения Яндекса

В смарт-баннерах мы рекомендуем устанавливать одну из двух стратегий: «Оптимизация конверсий» или «Целевая доля рекламных расходов». С ними вам не придется самим прогнозировать, как клики могут конвертироваться в покупки, за вас это сделает искусственный интеллект Яндекса.

Оплата за конверсии позволяет переложить риски низкой конверсии из кликов в покупку на Яндекс, но ограничивает работу стратегии, так как не дает ей управлять ставкой.

С подключенной опцией «Оплата за конверсии» вы можете получить меньше конверсий, чем без нее.

  • Если ваша цель — оптимизировать затраты на рекламу или у вас сильно ограничен маркетинговый бюджет, включите опцию «Оплата за конверсии».
  • Если ваша цель — максимизировать выручку и увеличить число покупателей, отключите опцию.
Выбор цели оптимизации кампании
  1. Вы продаете только через сайт. Путь пользователя: просмотр товаров корзина оплата покупки.

    Если запускаете смарт-баннеры, скорее всего, у вас на сайте уже установлена Метрика с электронной коммерцией. В этом случае выберите цель «E-commerce: покупка». Не забывайте, что для успешной работы стратегии важно иметь хотя бы 10 конверсий в неделю в этой кампании, а не во всем аккаунте. Если думаете, что конверсий будет меньше, выберите цель «E-commerce: добавление в корзину».

  2. Вы продаете через сайт и в приложении. Путь пользователя: просмотр товаров корзина оплата покупки.

    В этом случае в поле «Оптимизация по цели» выберите «По нескольким целям», а в ключевые цели добавьте цели для оптимизации с сайта «Покупка» или «Корзина», из приложения Android и iOS «Покупка» или «Корзина». Подробнее о настройке приложения читайте в справке.

  3. Путь вашего пользователя на сайте заканчивается заявкой или звонком с последующей обработкой их офлайн.

    Для работы смарт-баннеров настройте Метрику с электронной коммерцией — так кампания поймет, какие товары просмотрел пользователь. Для оптимизации рекламной кампании настройте передачу данных из своей CRM, где виден финальный статус звонка или заявки. Для этого воспользуйтесь готовой интеграцией или подключите свою CRM через CRM API с помощью технических специалистов.

    Для корректной работы стратегии необходимо хотя бы 10 конверсий в неделю в кампании. Если у вас не набирается столько финальных покупок после обработки заявок или звонков, выставьте в кампании цель оптимизации «Заявки» или «Звонки». Подробнее о том, как разметить звонки и заявки.

Модель атрибуции

Оставляйте модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа кросс-девайс». Это позволит стратегии видеть внутри кампании наибольшее количество конверсий, на которые повлияла данная кампания, а значит приводить больше конверсионной аудитории.

Определение целевых показателей

Если вы выбрали стратегию оптимизации конверсий по средней цене конверсии или доли рекламных расходов, впишите целевой показатель СРА или ДРР. Самый простой способ понять, с какого значения начать, — посмотреть средний СРА или ДРР в других кампаниях, кроме кампаний по брендовым ключевым словам.

Другой способ — посчитать экономику вашего бизнеса и понять, какой СРА или ДРР для вас безубыточен. На первые две недели запуска кампании рекомендуем увеличить ваше целевое значение СРА или ДРР на 20%, чтобы стратегия обучилась быстрее.

Смарт-баннеры — Директ. Справка

Смарт-баннеры — это динамические товарные баннеры. Они формируются автоматически на основе содержания вашего фида или сайта. Подробнее о смарт-баннерах.

На этой странице вы найдете ответы на вопросы, которые чаще всего возникают при работе со смарт-баннерами.

Когда система не смогла сформировать смарт-баннеры, группа объявлений получает статус «Объявления не созданы». Убедитесь, что:
  • фид удовлетворяет требованиям;
  • фид можно скачать по указанной при его добавлении ссылке;

  • для всех товаров в фиде указаны обязательные элементы.

Для формирования смарт-баннеров по отдельным товарам вы могли использовать фильтры. Проверьте, правильно ли заданы условия отбора в фильтре. Иначе под них мог не попасть ни один товар из фида.

При настройке фильтров должны быть выбраны элементы, которые есть в фиде, и их значение должно совпадать со значением в фиде.

  • Если в фильтре установлен флаг Только в наличии, в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = "true". Если есть другие фильтры, например по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории.

  • При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

  • Если задан фильтр по элементу categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то смарт-баннеры этой категории не сформируются. Обратите внимание, если в родительской категории (категория, имеющая вложенные категории с атрибутом

    parentId) есть подкатегории, содержащие товары, фильтр, настроенный на родительскую категорию (в которой товаров нет), работать не будет.

    Пример

    Объявление, нацеленное на категорию «Утюги» (categoryId=123), не будет сформировано, т. к. категория не содержит товаров.

    <category>Утюги</category>
        <category parentId="123">Rowenta</category>
        <category parentId="123">Bosch</category>
    
    <offer available="true">
        <url>http://www.классныеутюги.рф/irons/rowenta/rowenta-iron-3000</url>
        <price>1620.00</price>
        <currencyId>RUB</currencyId>
        <categoryId>234</categoryId>
        <picture>http://89.123.45.678/photo/19/6.JPG</picture>
        <name>Утюг Rowenta Iron 3000</name>
    </offer>
    
    <offer available="true">
        <url>http://www.классныеутюги.рф/irons/bosch/bosch-super-iron</url>
        <price>1700.00</price>
        <currencyId>RUB</currencyId>
        <categoryId>345</categoryId>
        <picture>http://89.123.45.678/photo/7/6.JPG</picture>
        <name>Утюг Bosch Super Iron</name>
    </offer>
    

Задержка с обработкой может возникнуть, если кампания неактивна или на вашем счете нет средств. Проверьте, запущена ли кампания и есть ли средства на счете.

Долгая обработка также может быть вызвана слишком широкими условиями в фильтрах. Если при этом фид содержит очень много товаров, формирование смарт-баннеров может занять несколько дней.

Добавьте в фид несколько изображений в разных форматах (горизонтальное, вертикальное, квадратное). В смарт-баннере будет использовано то, которое лучше подходит для рекламного блока по соотношению сторон.

Розничная торговля, другой бизнес: фид Яндекс Маркета

Укажите несколько тегов

picture:

<picture>http://best.seller.ru/img/device12346-front.jpg</picture>
<picture>http://best.seller.ru/img/device12346-back.jpg</picture>
Недвижимость: фид Яндекс Недвижимости

Укажите несколько тегов image:

<image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpg</image>
<image>http://www.developer.ru/images/plans/000001290.jpg</image>
Автомобили: фид Авто.ру

Укажите несколько тегов

image внутри тега images:

<images>
  <image>http://picture.auto.ru/1.jpg</image>
  <image>http://picture.auto.ru/2.jpg</image>
</images>
Малое количество показов по смарт-баннерам может быть вызвано следующими причинами:
  • Найдено мало товаров. Проверьте, сколько товаров в фиде удовлетворяют заданным фильтрам.

  • Низкая ставка или недельный бюджет. Повысьте ставки, недельный бюджет или уберите понижающие корректировки, и ваши смарт-баннеры смогут чаще выигрывать аукцион и отбираться для показа.

  • Узкий геотаргетинг. Если в настройках геотаргетинга вы выбрали определенный город, объявления могут быть показаны только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. Попробуйте добавить города рядом, выбрать всю область или регион.

Смарт-баннеры могут быть отклонены на модерации, если вы не предоставили необходимые документы или материалы смарт-баннеров не удовлетворяют требованиям.

Как создать смарт-баннеры с помощью универсального фида — ppc.world

В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат начал поддерживать новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.

Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.

Что такое фид в Директе

При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.

Смарт-баннер на сайте Яндекс.Афиши

Смарт-баннер меньшего размера

В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.

Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.

Стандартные настройки

  1. Заполните основные параметры новой кампании: название, временной и географический таргетинг, номер счетчика Метрики, установленного на сайте.
  2. Выберите стратегию показов. В Директе для смарт-баннеров доступны три стратегии:
    • оптимизация количества кликов;
    • оптимизация количества конверсий;
    • средняя рентабельность инвестиций.
    Подробнее о стратегиях можно почитать в инструкции по созданию смарт-баннеров от i-Media.
  3. Установите необходимые корректировки ставок. Как рассчитывать корректировки ставок, читайте в материале Никиты Голубцова из eLama.

  4. В блоке «Дополнительные настройки» можно добавить минус-слова и запретить показ по определенным IP-адресам или URL площадки.

Добавьте фид

Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».

Добавление фида в процессе создания кампании

Раздел «Управление фидами»

В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:

  • розничная торговля — фид Яндекс.Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
  • отели;
  • автомобили;
  • недвижимость;
  • авиабилеты;
  • другой бизнес.

От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.

После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.

Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.

Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса.

После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.

В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.

Настройка фида «Другой бизнес»

С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:

  • универсальный фид Яндекса;
  • фид AdWords «Специальный»;
  • фид AdWords «Путешествия».

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением .zip или .gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.

Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

  • ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
  • URL — ссылка на посадочную страницу;
  • Image — ссылка на изображение для баннера.
  • Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
  • Title — название товара или услуги;
  • Description — описание;
  • Price и Currency — цена и валюта;
  • ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
  • Old price — цена без скидки или старая цена.

Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа.

Дополнительные настройки фида

После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.

Создайте креатив

Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.

Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.

Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.

Директ не даст сохранить объявления, если на баннере не указаны правовые данные рекламодателя и домен, который присутствует во всех ссылках в фиде.

В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.

После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Настройте фильтры

После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Сначала определите аудиторию показа:

  • интересовались похожими товарами в сети;
  • смотрели товары на моем сайте;
  • обе группы.

                                  

В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.

Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами «И«. В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ«. Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.

В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.

Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.

В заключение

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

Что такое смарт-баннеры и почему рекламодатели предпочитают этот тип рекламы

В данной статье будет рассказано о новом формате рекламы в Яндекс.Директ — смарт баннерах, а также о том как эффективно их настроить. Смарт-баннеры на сегодняшний день все больше набирают популярность благодаря высокой релевантности рекламных предложений и удобству в использовании инструментов рекламы.


Смарт-баннеры – новый медийный формат динамических объявлений в партнерской сети Яндекса. Смарт-баннеры представлены картинками товара, сменяющими друг друга автоматически или нажатием кнопки. Смарт-баннеры показываются пользователям, у которых прослеживался интерес к конкретному товару. Клиент обращает внимание на знакомое изображение, переходит по ссылке и оказывается на странице с карточкой товара. Удобный формат персонального предложения и приближает к заказу товара или услуги.

Смарт-баннеры особо привлекательны для потенциальных клиентов

Смарт-баннерная реклама приносит большее количество кликов и заказов, чем классические объявления в партнерской сети Яндекса. Смарт-баннеры пользуются повышенным интересом у пользователей из-за следующих преимуществ:

  1. Точная релевантность рекламных предложений интересам пользователя
  2. Динамическая смена картинок в смарт-баннере привлекает внимание.
  3. Кроме основных товаров смарт-баннер предлагает альтернативные.

Большинство людей живут в режиме постоянной нехватки времени. Смарт-баннер – это оповещение для клиента о быстром и комфортном решении проблемы поиска товара. Клиент с большой вероятностью не вернется к исследованию сайтов конкурентов и купит товар на вашем сайте.

Преимущества смарт-баннеров

Смарт-баннерная реклама обладает удобными и выгодными условиями использования, среди которых:

  1. Автоматическое обновление рекламных предложений. Для крупных интернет-магазинов, постоянно пополняющихся новым товаром это особое преимущество.
  2. Настройка с учетом гибкого фильтра аудиторий.
  3. Показы смарт-баннеров не оплачиваются, оплата производится за клики.
  4. Если пользователь перелистывает картинки с товарами на смарт-баннере не переходя на сайт – оплата не снимается;
  5. Стоимость конверсий в смарт-баннерной рекламе на 1/3 ниже, чем в других форматах рекламы в РСЯ.
  6. Возможно настройка ретаргетинга.
  7. Возможна настройка бюджетного варианта смарт-баннерной рекламы – смарт-объявлений.

Создание смарт-баннерной рекламы в Яндекс.Директ частично автоматизировано, что сокращает время настройки.

Смарт-объявления – персональное рекламное предложение со сниженной ценой клика

При ограниченном бюджете демонстрацию смарт-баннеров можно свести к показу одного товара на рекламном изображении. Смарт-объявления – вариант смарт-баннерной рекламы без просмотра других рекламных предложений. Цена переходов по смарт-объявлениям в 2 раза дешевле, чем по смарт-баннерам. Но вероятность клика и покупки снижается, так как система не знает точно, какой товар из релевантных окажется самым интересным для пользователя.

Для каких отраслей бизнеса подходят смарт-баннеры

Смарт-баннеры – рекламные объявления, которые в первую очередь наиболее эффективны для интернет-магазинов, а затем для услуг. Во втором случае баннер настраивается с использованием изображения, напрямую связанного с услугой.

При создании смарт-баннера необходимо указать тип бизнеса. Яндекс.Директ предлагает выбрать следующие отрасли:

  • розничные продажи;
  • автомашины;
  • авиабилеты;
  • агентства недвижимости;
  • гостиницы.

Смарт-баннеры можно настраивать не только для перечисленных сфер. В Яндекс.Директе разделение по отраслям бизнеса подразумевает разный перечень данных для подготовки фида. Фид – это файл в форматах XML, содержащий список товаров/услуг с подробными характеристиками. При успешной структуризации данных в XML-файл смарт-баннеры работают для любой сферы услуг или бизнеса.

Настройка смарт-баннеров

До запуска рекламной компании необходимо подключить и настроить Яндекс.Метрику. Для отслеживания статистики по рекламе необходимо активировать отправку данных e-commerce.

Для смарт-баннерной рекламы не нужно составлять тексты объявлений, основное время будет потрачено на подготовку фида. Для каждой сферы бизнеса свои требования к перечню данных. После загрузки фида в Яндекс.Директ проводится проверка данных. Сервис автоматически создает смарт-баннер для каждого потенциального клиента. Визуальное оформление и макеты баннеров настраиваются через конструктор в Яндекс.Директе. В смарт-баннерах отображается основная информация о товаре, что уменьшает количество «пустых» кликов по рекламе.

Из чего состоит смарт-баннер

Правильное использование следующих данных при создании смарт-баннера делает объявление привлекательным для клиентов. Для создания смарт-баннера необходимо загрузить в Яндекс.Директ информацию:

  • заголовок объявления – должен быть интересным, ярким и цепляющим;
  • изображение товара – качественное, желательно красочное и показывающее продукцию с лучших сторон;
  • уникальное торговое предложение (УТП) – более выгодное или отличающееся от конкурентов;
  • логотип компании – используется для установления у целевой аудитории доверия к бренду и связи с УТП;
  • действующая цена товара;
  • призыв к действию – должен подтолкнуть заинтересованного клиента к переходу на портал и покупке товара.

Настройка смарт-баннеров не требует подбора ключевых слов, по которым будет показываться реклама. В рекламную компанию можно добавить минус-слова для отсеивания нецелевых показов.

Аудитории для демонстрации смарт-баннеров и для чего нужен ретаргетинг

Используя смарт-баннеры, вы привлечете клиентов двух категорий:

  • люди, интересующиеся конкретным или похожим товаром/услугой на сайтах конкурентов;
  • люди, активно интересующиеся определенными товарами/услугами на вашем сайте.

Создание смарт-баннеров для посетителей вашего сайта является одним из способов настройки ретаргетинга. Персональное рекламное предложение о товаре забытом в корзине интернет-магазина приносит высокую конверсию.

Смарт-баннеры для обеих категорий аудиторий можно создать по отдельности, используя разные ставки. По желанию можно показывать рекламу только одному типу аудитории.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ – новый рекламный инструмент, подтвердивший свою эффективность. Все больше рекламодателей в РСЯ отдают предпочтение данному типу рекламы. Изучайте и применяйте смарт-баннерную рекламу в бизнесе, пока конкуренты ее не используют.


Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: настройка, примеры

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннерами называют интерактивный формат рекламы с регулярно обновляющимся контентом. Адресуют ее людям, уже изучившим продукцию на сайте либо смотревшим идентичные товары. Демонстрируются такие баннеры в РСЯ, внешних сетях и на поиске.

Чтобы сделать смарт-баннер, добавьте фид (файл с перечнем продукции) и настройте его визуальное оформление. Директ проанализирует содержимое фида и самостоятельно сформирует баннер с объявлениями под тот или иной товар. Баннеры генерируются в различных форматах согласно площадке для показов.

Яндекс выполняет сбор аудитории для показов по двум сегментам:

  • Ретаргетинг. Люди, которые посещали сайт или смотрели товары в каталоге.
  • Поведение. Люди, которые искали похожие товары или услуги на аналогичных площадках.

Нет времени разбираться?

Интернет-реклама под ключ

Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.

Ваш сайт

Подробнее об услуге

Данные по ключам, интересам, демографии и иным характеристикам использует технология Матрикснет, ответственная за машинное обучение. Этот алгоритм прогнозирует возможность совершения клика и создает индивидуальную рекламу для отдельного посетителя. Делается это следующим образом:


Работа алгоритма

Эффективность смарт-баннеров обусловлена следующими их преимуществами:

  • Упрощение создания рекламы. Вам не нужно брать ключевые запросы и писать тексты. Директ сам сделает баннер с определенными предложениями.
  • Автоматическое и регулярное обновление. Настроив автоскачивание фида, вы обеспечите актуальность своей рекламы.
  • Привлечение пользовательского внимания. Оформление и интерактивность баннеров привлекут больше трафика и обеспечат рост продаж. Обратите внимание: предложения по товарам для демонстрации на смарт-баннере выбираются для каждого пользователя прямо во время показа на базе его предпочтений.
  • Медийная реклама с оплатой за клик. Взимание средств происходит исключительно за переходы людей на сайт, а не за демонстрацию рекламы. Используя стратегии, вы сможете настроить показы согласно задачам вашей РК.

Важно! Создавать баннеры можно не для всякой категории продукции. В число запрещенной входит реклама алкоголя, табака, азартных игр, оружия и иных продуктов, запрещенных к продвижению требованиями Яндекса.

Кому подходит формат?

Формат смарт-баннера — отличный способ запустить рекламу по отдельным товарам. Так вы сделаете упор на продвижение не всего магазина или категории продукции, а лишь отдельных элементов широкого ассортимента.

На решении пользователя сказываются яркие, продающие изображения. Поэтому выбору иллюстраций следует уделить особое внимание.


Пример иллюстраций для баннеров

Формат подходит следующим рекламодателям:

  • интернет-магазины любых типов: товары для дома и ремонта, одежда, запчасти, оборудование и т.д.;
  • отелям, если на сайте есть отдельные страницы под разные номера;
  • сайтам по продаже недвижимости;
  • сайтам по продаже автомобилей.

Обратите внимание, что под каждую категорию есть свои требования к оформлению фида.

Смело используйте этот тип рекламы, если на сайт идет высокий трафик. Смарт-баннеры — лучший рекламный инструмент для онлайн-магазинов с большим количеством товаров. Подходит он также в тех случаях, когда товар нужно показать быстро и ярко.

Смарт-баннеры могут применяться в любых тематиках, за исключением тех, где реклама требует дисклеймеров и возрастных меток.

Основа смарт-баннера — продуктовый фид, представляющий собой упорядоченный файл со сведениями об ассортименте. Без него Директ не сможет сформировать креатив.

В начале работы вам следует убедиться, что сведения о продукции сведены в конкретный фид. Сам Яндекс делит фиды по сферам бизнеса:

  • «Отели и аренда жилья» от Google Рекламы, файл CSV;
  • «Торговля в розницу», Яндекс.Маркет, файл XML;
  • «Авиабилеты», Google Реклама, файл CSV;
  • «Авто.ру», файл XML;
  • Яндекс.Недвижимость, файл XML;
  • «Иной тип бизнеса», CSV или XML.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов

Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

Ваш сайт

Если вы правильно соберете фид для «Иного типа бизнеса», то сможете применять смарт-баннеры не только в e-commerce. Например, формат пригодится для рекламы фитнес-центра с группами абонементов, языковой школы с направлениями курсов и т.д.

Форматы с примерами

Для каждой тематики бизнеса предусмотрен свой набор макетов, а в каждом макете — разные форматы.

Например, несколько вариантов настройки баннеров:

  • Баннер с каруселью. Несколько товаров идут вслед друг за другом.
  • Баннер с товаром. В объявлении демонстрируется один конкретный товар. Такой формат призван сосредоточить внимание пользователя не на каталоге или акциях, а на одном продукте, его стоимости, характеристиках, внешнем виде и т.д.
  • Баннер со сравнением цен. В объявлении прописывается старая стоимость и новая, уже с учетом скидки.
  • Баннер с мозаикой. Большую часть объявления занимает один конкретный товар. Например, это телевизор. Внизу же в ряд расположены еще несколько похожих товаров либо изображений основного товара.
  • Баннер со специальным предложением. В объявлении отображаются несколько товаров, но внимание пользователя сосредоточено на информации о скидке, акции или чем-то еще.


Варианты баннеров

Еще один популярный формат — тематический смарт-баннер.


Тематический смарт-баннер

В окне располагается, например, реклама авиабилетов, недвижимости или иного продукта. Такой формат призван привлечь все внимание пользователя к одному конкретному товару или услуге.

Не так давно платформа Директа расширила выбор доступных смарт-баннеров еще одним форматом — «Смарт-плиткой». Он корректно адаптируется под размеры рекламы, размещенной на сайте, и позволяет показать несколько товаров в рамках одного смарт-баннера. Вот как это выглядит:


Новый формат — «Смарт-плитка»

Адаптивность нового формата позволяет объявлению принимать участие в самых разных аукционах. Так увеличивается доступный рекламный инвентарь и расширяется охват проводимых кампаний. Также «Смарт-плитка» способствует целесообразному расходованию бюджета на баннеры и сохранению при этом CPA-эффективности.

Рекламодатель должен обозначить подходящий макет «Смарт-плитки» в конструкторе креативов. Причем сделать это можно как для новых кампаний, так и для существующих. В итоге в рекламную группу автоматически добавятся адаптивные баннеры с различной сеткой продукции.

Где демонстрируются смарт-баннеры?

В начале 2019 года Яндекс.Директ начал транслировать смарт-баннеры на поиске. Система самостоятельно формирует оригинальный текст объявления под тот или иной тип продукции из фида на базе основных его особенностей. Есть вариант включать в качестве текста значение из любого поля фида. Если вам нужно самостоятельно сформировать тексты для товаров, то их нужно включить в фид.

Смарт-баннеры на поиске демонстрируются в таких местах:

  • Спецразмещение или блок гарантированных показов. Появляются там же, где и простые текстово-графические объявления. Внешних отличий тут нет; отсутствуют и дополнительные ограничения по тематическим областям.
  • Товарная галерея над итогами выдачи. Здесь демонстрируются товары с Яндекс.Маркета и регулярно обновляемые объявления исключительно товарных тематик.


Демонстрация смарт-баннеров в товарной галерее над итогами выдачи

Для демонстрации на поиске обозначьте место показа в параметрах стратегии. Тут есть такие варианты:

  • на поиске,
  • в сетях,
  • на всех площадках.


Стратегия показов

Смарт-баннеры для тех, кто видел товары на сайте, на поиске срабатывать не будут. Нужен такой тип таргетинга для РСЯ и внешних сетей. Для показов на заинтересованных людей на поиске обозначьте ЦА по условию «Интересовались похожими товарами» либо «Обе группы». Статистика содержит отчет «Поисковые запросы». Здесь отображается, по каким запросам демонстрируются баннеры.

Создание смарт-баннеров

Как выполнить настройку формата в интерфейсе Директа? Первым делом нужно выгрузить фид. Предоставьте сведения о всех товарных предложениях в прайс-листе. Для добавления фида на странице «Мои кампании» пройдите по вкладке «Фиды» и кликните «Добавить фид». Пропишите его название и укажите название бизнеса.

Следующая наша цель — создание креативов. Для этого задействуйте конструктор смарт-баннеров.


Создаем смарт-баннер в конструкторе

Если заголовки, сформированные системой, вам не подходят, подтяните любое поле из фида. Делается это с помощью параметра «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». При формировании креатива используйте ту же цветовую гамму, что и на сайте, чтобы обеспечить визуальное единство предложения и объявления.

В блоке «Юридическая информация» пропишите сведения о продавце и спецпредложении. Изменения будут видны в окне предпросмотра. Изображения, стоимость и наименования товаров отобразятся после валидации фида.


Пример структуры смарт-баннера

Следующая цель — создание кампании.


Создание кампании и смарт-баннера

Пропишите номер счетчика Метрики и настройте параметры. В начале работы РК в поле «Временной таргетинг» сохраните показ на круглые сутки.

Обозначьте стратегию. Для этого решите, какого именно итога вы хотите добиться. Стратегия «Оптимизация количества кликов» даст наибольшее число кликов в неделю по выбранной средней цене. Указать ее можно так:

  • На всю кампанию. Система в одно время стремится сохранить стоимость для фильтра с общим значением.
  • На каждый фильтр. Система отдает предпочтение цене на фильтр, а CPC автоматически не учитывается в параметрах.

Такой вариант оптимален для кампаний с сотней и больше кликов в течении 7 дней.

Стратегия «Оптимизация количества конверсий» позволяет назначить ставки так, чтобы выросли показы более выгодных предложений. Укажите средние данные CPC и CPA по аналогии с иными стратегиями. Если вы прописываете оба показателя, ставка по CPC будет работать до тех пор, пока вы не получите наибольшее число данных по CPA. Подходит такая стратегия для кампаний с количеством кликов от 200 за 7 дней.

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» поможет обеспечить наибольшую конверсию по цели в Метрике и предпочитаемой окупаемости вложений. Нужен счетчик, цели и статистические данные — так же, как с оптимизацией конверсий. Если вы выбираете демонстрацию рекламы в сетях, срабатывают клики и конверсии только из РСЯ и внешних сетей. Подходит такая стратегия также для кампаний с количеством кликов от 200 за 7 дней.

Выбрав стратегию, сделайте группу объявлений. Обозначьте фид и от 1 до 50 креативов. Выполните настройку фильтров для фидов. Укажите аудиторию, зафиксируйте нормы отбора продуктов и среднюю стоимость.


Настройка фильтра для фида

Робот раз в день и чаще будет изучать фид дополнительно для выбора предложений по указанным фильтрам. Для крупных фидов промежуток от одной проверки до другой будет больше. Изучение баннеров отнимает от 1 до 3 суток.

На странице кампании можно присваивать приоритет тем или иным фильтрам. Так, более высокий для дорогих товаров повлечет учащенные показы. При установке бюджета у подобного фильтра вес будет больше.

Последний шаг — настройка фильтров. На странице редактирования группы объявлений кликните «Новый фильтр» и выберите до 50 фильтров под оператором «ИЛИ». Теперь вы можете управлять только соответствующими обозначенному типу бизнеса параметрами.

Самые частые ошибки

Со смарт-баннерами может быть связано несколько проблем:

  1. Баннеры не создаются. В этом случае вам следует убедиться в том, что:
  • фид соответствует правилам Яндекса,
  • фид скачивается по ссылке при его добавлении,
  • для всей продукции в фиде прописаны обязательные элементы.

Дополнительно проверьте, верно ли указаны условия отбора в фильтре.

  1. Баннеры очень долго обрабатываются. Причина может быть в том, что эта кампания не работает или на вашем счете нет средств.
  2. Если у баннера мало показов, обратите внимание на эти причины:
  • Обнаружено мало товаров. Вам нужно понять, какое их количество в фиде соответствует заданным фильтрам.
  • Низкая ставка или бюджет на неделю. Увеличьте то или другое. Удалите понижающие корректировки.
  • Слишком узкий геотаргетинг. Попробуйте включить города или регионы рядом.

Если же смарт-баннеры не прошли проверку, то убедитесь, что предоставлены все необходимые документы, а реклама соответствует требованиям Яндекса.

Смарт-баннеры — персональная реклама для пользователей

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — инструмент Яндекс.Директа, который показывает пользователям персональное предложение. По-другому это можно назвать динамическим ретаргетингом.  Вы показываете пользователям не просто рекламные объявления, но демонстрируете те товары или услуги, которые он уже смотрел. Посетитель видит знакомые фотографии товаров, переходит сразу в карточку товара, сравнивает цены с конкурентами. В итоге оказывается на шаг ближе к принятию решения о покупке.

Смарт-баннеры могут выглядеть так:

Смарт-баннеры вышли  из бета-тестирования в марте 2018 года и стали доступны для всех рекламодателей. Настроить их можно практически для любого типа бизнеса.

Ограничение: нельзя использовать для рекламы алкогольной продукции, табачных изделий, азартных игр, оружия, лекарств и БАДов, медицинских услуг, пиротехники, абортов и детского питания.

Смарт-баннеры — эффективный и выгодный инструмент

По статистике самого Яндекса , по смарт-баннерам кликают чаще, чем по обычным текстово-графическим объявлениям. Не удивительно — персонализированная реклама находит у пользователей больший отклик, чем обобщенная и усредненная.

Одно дело, когда после просмотра сайта с мобильными телефонами вам показывают рекламу о смартфонах вообще, и совсем другое, если вам демонстрируют те модели, между которыми вы выбираете уже не первый день.

Самое приятное, что следует из исследований Яндекса — стоимость конверсии данного формата на 1/3 ниже, чем в графических и текстово-графических объявлениях!

Смарт-объявления — бюджетный вариант смарт-баннера

Помимо интерактивных вариантов баннеров, у которых есть прокрутка и возможность показывать сразу несколько товаров, Яндекс предлагает использовать дополнительно формат смарт-объявлений. Это объявления с одним персонализированным предложением. Клики по ним дешевле примерно в 2 раза, чем по смарт-баннерам, потому что они занимают меньше рекламного места. При этом “умные” объявления нацеливаются с той же точностью, но могут выбирать для показа товар, который окажется для пользователя не самым интересным из всех просмотренных.

На самом деле пользователь мог отдать предпочтение плюшевому щенку

Смарт баннеры для сайтов с каталогом услуг

Может показаться, что смарт-баннеры целиком и полностью предназначены для интернет-магазинов. Пользователь просматривал карточки товаров, а после эти же карточки Яндекс ему показывает в виде карусели товаров. Однако, это не единственное применение смарт-баннеров. Они подойдут и для рекламы услуг. Например, вы владеете автосервисом и хотите рассказать в рекламе о стоимости разных видов ремонта. В этом случае смарт-баннеры могут выглядеть так:

Удобный формат, чтобы рассказать о своих услугах и ценах на них. Дополнительно можно сообщить об акционном предложении в верхней части баннера.

Как создавать фид для смарт-баннеров

Для запуска объявлений нужно подготовить специальный XML-файл с информацией о товарах и услугах, его называют фидом. Если у вас большой интернет-магазин, нужно дать задание программистам и настроить выгрузку фида автоматически . Если же товарных предложений всего несколько, можно сделать фид вручную.

Простой пример фида для смарт-баннеров с одним товаром:

<yml_catalog date="2018-06-14 10:00">
<shop>
<name>СП-ВЕС</name>
<company>СП-ВЕС Ремонт и строительство частных домов</company>
<url>http://sp-ves.pro/</url>
<currencies>
  <currency rate="1"/>
</currencies>
<categories>
  <category>Частные дома</category>
</categories>
<offers>
  <offer available="true">
    <url>http://sp-ves.pro/</url>
    <price>1499000.00</price>
    <currencyId>RUB</currencyId>
    <categoryId>1</categoryId>
    <picture>http://sp-ves.pro/upload/resize_cache/iblock/71e/700_526_1446fbd3b03235f974d2b83bef4e8d460/71ee8fb633a2459f28e08a5c9cdb94c9.jpg</picture>
    <name>Кирпичный дом/коттедж 100м2</name>
    <description>Кирпичный коттедж под чистовую отделку 100м2</description>
    <manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
  </offer>
</offers>
</shop>
</yml_catalog>

Этот фид мы подготовили для компании , занимающейся строительством коттеджей. Смарт-баннеры предлагают пользователям ознакомиться с различными проектами домов и их примерной стоимостью. Готовый вариант выглядит так:

Использование смарт-баннеров в качестве инструмента ретаргетинга

Интересной особенностью формата объявлений является возможность показа для двух групп пользователей. Первая группа — посетители вашего сайта, вторая — пользователи, смотревшие похожие товары на других сайтах (например, на сайтах конкурентов). Можно создать группы баннеров для каждой аудитории по отдельности и назначать им разные ставки.

При показе смарт-баннеров пользователям, которые уже были на сайте, получаем в чистом виде ретаргетинг. Когда речь идет о рекламе интернет-магазина, то правильным решением будет настройка повышающей корректировки ставок для посетителей, которые положили товар в корзину, но не совершили заказ. Пользователи увидят оставленные в корзине товары  непосредственно в смарт-баннерах. Тем самым клиента можно побудить к завершению покупки.

Смарт-баннеры для лендинга

Иногда возникает вопрос: стоит ли настраивать смарт-баннеры для одностраничного сайта? Как говорили выше, “умные” баннеры применимы почти всегда и ограничения есть только для некоторых категорий товаров. Если на лендинге рекламируется несколько услуг, товаров или их модификаций, то смарт-баннерный формат позволит рассказать о них сразу в одном объявлении. Так можно познакомить потенциальных клиентов со спектром оказываемых услуг, рассказать об акции и ценах.

Смарт-баннеры vs Текстово-графические объявления

Об “умной” баннерной рекламе мы рассказали уже столько хорошего, что поневоле возникает вопрос — старый формат объявлений с текстом и картинкой скоро уйдет в прошлое? Конечно, нет. На то и разные форматы, чтобы использовать их для разных задач.

Как ни крути, на смарт-баннерах не уместишь много текста и показывать такие объявления лучше аудитории, которая уже хотя бы немного знакома с товаром. Текстово-графические объявления могут эффективно работать и подготавливать пользователя к покупке, даже если он впервые видит подобный товар. А если подключить еще и графический формат, то можно задействовать эмоциональную составляющую рекламного предложения. Красивые графические баннеры с проработанным УТП могут творить чудеса.

Самым правильным решением будет использовать все форматы в комплексе, используя каждый для разных этапов воронки продаж.

Трудоемкость создания кампании смарт-баннеров

Настройка смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа не занимает много времени. Нужно только определиться со ставками, группами пользователей, на которых настраивается показ, и продвигаемыми товарами.

Основные усилия придется приложить к созданию фида. Если для интернет-магазина уже настроена выгрузка в Яндекс.Маркет, то задача облегчается и фид для Маркета можно использовать и для смарт-баннеров. В случае отсутствия готового фида может потребоваться помощь программиста. В среднем, подготовка фида для интернет-магазина на 1С-Битрикс занимает 5 — 6 часов работы программиста.

После прохождения автоматической проверки вашего фида Яндексом можно приступать к созданию самих баннеров и запуску кампании.

Мы всегда готовы помочь с созданием фида данных и запуском “умной” баннерной рекламы. Оставьте заявку, и в скором времени ваши потенциальные клиенты увидят персонализированные предложения. А там уже до новых заказов рукой подать!

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

  • 17.08.2018
  • Кирилл Ч.

Смарт-баннеры в Яндекс Директе: настройка и примеры использования

Что такое смарт-баннер?

Смарт-баннеры — медийные объявления с динамическим содержимым. Для запуска новой РК с использованием такого формата нужен фид. Он используется для автоматического создания объявлений всех продвигаемых товаров.

Баннеры во многом похожи на обычные текстово-графические объявления в Яндексе, однако они генерируются системой с учетом интересов и запросов потенциальных клиентов. Благодаря этому они могут обходиться дешевле статичных форматов.

Баннеры нацелены на аудиторию, которая уже посещала продвигаемый сайт или ресурсы схожей тематики. Яндекс.Директ проанализирует запросы пользователя и подберет релевантные предложения из фида.

Для каких целей подойдет смарт-баннер?

Формат подходит для рекламы разных товаров. И особенно пригодится, когда:

  • необходимо рекламировать большое количество посадочных страниц;
  • товары хорошо выглядят на фотографиях и могут привлечь внимание потенциального покупателя;
  • вы готовы предложить много товаров, динамическое ценообразование, акции и скидки.

Обычно смарт-баннеры используются для продвижения интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров и услуг. Наиболее подходящие тематики для формата:

  • отели, санатории, хостелы;
  • жилая и коммерческая недвижимость;
  • автомобили;
  • авиабилеты;
  • одежда и аксессуары;
  • детские игрушки;
  • предметы коллекционирования и т.д.

Для привлечения покупателей нужны грамотные настройки смарт-баннеров и понимание, как они работают.

Эффективность смарт-баннеров

«Умные» баннеры подходят для ретаргетинга и генерации продаж. Их главное преимущество в том, что понадобятся лишь базовые настройки.

  1. Простой запуск. Начать рекламную кампанию можно без подбора ключевых слов и написания текстов объявлений. Я.Директ автоматически заполнит описание из карточки товара.
  2. Регулярное обновление в автоматическом режиме. Чтобы объявления были актуальны, достаточно включить автоматическое скачивание фида.
  3. Привлечение внимания потенциальных покупателей. Интерактивные баннеры появляются там, где их заметят, поэтому успешно привлекают трафик на сайт и способствуют увеличению продаж.
  4. Оплата за клик. Бюджет тратится только в случае, когда потенциальные покупатели кликают по рекламному объявлению и переходят на продвигаемую страницу.

Как настроить смарт-баннер

Создать смарт-баннеры в Яндекс.Директе можно за несколько шагов.

Подбор аудитории для показа

Чтобы установить аудитории, в меню Яндекс.Директ перейдите во вкладку «Библиотека» — «Ретаргетинг и аудитории», и нажмите на ссылку «+ Новое условие».


Настройка аудитории для смарт-баннера

Укажите название аудитории и включите одно или несколько правил.

Создание и загрузка фида

Далее можно создать и загрузить фид — файл с подробной информацией об ассортименте товаров. Он содержит основные параметры продуктов, включая его название, цену, краткое описание, изображение и т.д. Данные, которые будут указаны, также публикуются и отображаются в объявлениях.

Чтобы загрузить фид, откройте в Директе вкладку «Библиотека» — «Фиды» — «+ Добавить фид».


Создание фида в Яндекс.Директе

После заполнения предложенных форм укажите ссылку на файл или загрузите его через интерфейс. Яндекс предъявляет к добавляемым фидам простые требования:

  • не более 20 файлов;
  • размер файла — не более 512 Мб;
  • идентификаторы товаров должны совпадать с идентификаторами, которые передает код «Метрики».

Визуальное оформление (креативы)

Для настройки креативов перейдите на вкладку «Библиотека» — «Креативы для смарт-баннеров» — «+ Создать креативы».


Создание и настройка креативов для смарт-баннеров

Здесь нужно выбрать тематику бизнеса и конструктор предложит разные макеты и варианты настроек. Вы также можете посмотреть на варианты заголовков, которые формируются автоматически. Рекомендуется добавить лого в формате GIF, PNG или JPG, настроить цвета и автопрокрутку.

Создание кампании

Для запуска РК перейдите на вкладку «Кампании» — «+ Добавить кампанию» и выберите из списка вариант «Смарт-баннеры». После этого останется заполнить формы и указать особенности кампании, аудитории, регионов показа и т.д.

Выбор стратегии

На выбор есть три варианта стратегии:

  • оптимизация числа кликов;
  • оптимизация числа конверсий;
  • средняя рентабельность инвестиций.

Группы объявлений

Чтобы создать группу объявлений, выберите фид и подходящие креативы (не более 50 штук). Вы можете добавлять как всю группу, так и только отдельные баннеры. После чего останется только заполнить остальные параметры, как и при создании одного баннера.

Фильтры для фидов

Для настройки фильтров важно четко определить аудиторию, которой система будет показывать ваши объявления. На выбор три варианта:

  • люди, которые интересовались похожими товарами;
  • пользователи, которые заходили на продвигаемый сайт и интересовались товарами;
  • обе аудитории.

Оптимизация рекламы

Есть несколько рекомендаций, которые позволяют оптимизировать рекламную кампанию с баннерами:

  • запрашивайте статистику в «Мастере отчетов» по РК и корректируйте объявления;
  • останавливайте РК, если она дает слишком мало конверсий;
  • не бойтесь экспериментировать с фидами и использовать разные варианты баннеров;
  • пользуйтесь предложенными Яндексом инструментами для упрощения создания РК.

Примеры использования смарт-баннеров

В Яндекс.Директе существует несколько видов или примеров смарт-баннеров:

  1. С каруселью. В одном креативе содержится сразу несколько предложений.
  2. С одним товаром. Большую часть объявления занимает одна картинка.
  3. Со старой ценой. Показывается старая и новая, более выгодная цена на товар.
  4. С мозаикой. Несколько предложений в одном объявлении, которые можно перелистывать.
  5. Со спецпредложением. Отражает уникальность и временность предложения для пользователя.

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Ad Builder для смарт-баннеров

Ad Builder позволяет быстро создавать привлекательные и интерактивные креативы для смарт-баннеров. Их можно использовать только в Direct Commander. Загрузите товарный фид, укажите настройки, и система создаст креативную группу с разными вариантами оформления.

  1. Создать креативы
  2. Редактировать креативы

Чтобы создать креативы, в меню слева выберите Библиотека → Креативы для смарт-баннеров, затем нажмите +Создать креативы.Откроется окно конструктора объявлений.

  1. Выберите категорию объявления в соответствии с типом бизнеса канала. Для разных категорий были созданы наиболее подходящие креативные макеты.

  2. Добавить логотип. Используйте качественное изображение размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, но размером не более 100 КБ. Убедитесь, что загруженный логотип соответствует логотипу на вашем сайте.

  3. Отредактируйте текст кнопки и при необходимости настройте ее цветовую схему.

  4. Укажите рекламируемый домен: адрес сайта, который будет рекламироваться в смарт-баннерах.

Проверить внешний вид креативов можно с помощью данных из фида: нажмите Просмотреть все в правой части конструктора объявлений. В окне Предварительный просмотр креативов выберите нужный фид. Список содержит загруженные фиды, прошедшие проверку. Некоторые фиды нельзя предварительно просмотреть в конструкторе объявлений, поэтому они не отображаются в списке.

Когда вы закончите работу с креативами, нажмите Создать креативы.Конструктор объявлений соберет все возможные варианты креативов и объединит их в группу: эта группа будет добавлена ​​в библиотеку.

Все созданные вами креативы хранятся в библиотеке креативов, и вы можете изменить их в любое время. Чтобы открыть библиотеку, в меню слева выберите Библиотека → Креативы для смарт-баннеров.

Поиск по номеру или имени, чтобы найти нужные креативы и группы объявлений. Используйте фильтры, чтобы выбрать креативы определенной категории, размера, макета и т. д.Наведите курсор на нужную группу и нажмите «Изменить». Например, таким образом можно изменить логотип во всех креативах в этой группе.

Yandex Direct Certification Archives — Страница 3 из 12

Yandex Direct Certification Archives — Страница 3 из 12 — Certification Solution
  • 8 февраля 2021 г.

    • На основе интересов пользователей с оплатой CPM.
    • Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово.Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.
    • Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово с оплатой CPM.
  • 8 февраля 2021 г.

    • Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.
    • По интересам пользователей.
    • По ключевым словам.
  • 8 февраля 2021 г.

    • Оба типа объявлений могут появляться одновременно, т.к. поисковые баннеры и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.
    • Появится объявление с наивысшим комбинированным CTR, ставкой и коэффициентом качества.
    • Появится обычное объявление, поскольку оно имеет приоритет над всеми остальными типами объявлений.
  • 8 февраля 2021 г.

    • С сайтов и фидов товаров.
    • Только из продуктовых фидов.
    • Только с сайтов.
  • 8 февраля 2021 г.

    • На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных площадках Рекламной сети Яндекса.
    • На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.
    • На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на контентных сайтах в Рекламной сети Яндекса, на Главной странице Яндекса.
  • 8 февраля 2021 г.

    • В течение семи рабочих дней.
    • В течение одной недели, с понедельника по воскресенье.
    • За последние семь дней.
  • 8 февраля 2021 г.

    • Установить такие настройки невозможно.
    • Будет применена положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.
    • Будет применена отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.
  • 8 февраля 2021 г.

    • В поиске Яндекс.
    • В Поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.
    • В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.
  • 8 февраля 2021 г.

    • CPA-стратегия с недельным ограничением бюджета.
    • Стратегия ручного управления ставками.
    • Недельный бюджет: максимум кликов.
  • 8 февраля 2021 г.

    • Только в поиске Яндекс.
    • В Поиске Яндекса и некоторых сайтах поисковых партнеров в Рекламной сети Яндекса.
    • В России в Поиске Яндекса и нескольких поисковых партнерах в Рекламной сети Яндекса.
Кнопка «Вернуться к началу»

ошибка: Предупреждение: Контент защищен !!

смарт-баннеров. Реклама Яндекса для электронной коммерции • KonstantinKanin.com

Смарт-баннер  с Яндекс.Директ — к гибридной рекламе контекстов и дисплеев с тремя точками динамики и с платой в модели CPC. Главная цель этого формата шутка, же за каждый раз podczas wyświetlania banera system autotycznie dobiera jego zawartość — indywidualnie dla każdego użytkownika w zależności od jego zachowań, zainteresowachin i in in. Dlatego różni użytkownicy beędą widzieć banery ze spersonalizowaną zawartością.

Smart banery mogą wyglądać tak (ogólnie jest kilkadziesiąt formatów w zależności odrodzaju biznesu i wyświetlanych produktów):

Zalety smart-banerów

  • Przyciągają uwagę użytkowników
    Wygląd i interaktywność smart-banerów pomogą zwiększyć ich klikalność.Produkty w smart-banerach dobierane są dla każdego użytkownika w momencie wyświetlenia na podstawie jego zinteresowan.
  • Ułatwiają tworzenie reklam
    Nie musisz ustawiać frazy kluczowe i texty reklam dla każdego produktu na stronie internetowej. Яндекс.Директ автоматический обмен смарт-баннерами с оптовыми продуктами.
  • Są aktualizowane autotycznie
    Можно сконфигурировать автоматическое получение списка продуктов (YML). Dzięki temu reklamy zawsze będą aktualne.

Jak działa kierowie smart-banerów

Яндекс предложил выбрать ретаргетинг, поведенческий таргетинг, lub obydwa kierowania для рекламы jednocześnie:

Продали продукты на странице — для ретаргетинга на тыч, кто продавал карты продуктов. Та группа odbiorców NIE obejmuje tych, którzy odwiedzili, na przykład, stronę główną lub katalog produktów, ale nie doszli do karty produktu. Jest to podstawowy sposób wykorzystywania smart banerów, ponieważ umożliwia skierować reklamę do użytkowników, którzy już interesowali się określonymi towarami na stronie.Zalecam wykorzystać десять таргетинга w przypadku ograniczonego budżetu. Быстрая установка электронной коммерции с Яндекс.Метрикой.

Заинтересованы подобными продуктами в магазине — Продается на каждого, кто интересуется такими товарами в магазине, але не был на странице рекламодателей в городе Якегось часу (до 90 дней). Narzędzie pozwala zwiększyć zasięg kampanii i pokazać reklamy swoich towarów nowym użytkownikom. Не сконфигурируйте электронную коммерцию с помощью Яндекс.Метрики.

Обие группы — к керованию обеим каждых, кто одвидзал wszystkie strony witryny (a nie tylko karty produktów) и кто интересен się подобными товарами с innych sklepach.Według badań Yandexa w 2017 roku, CTR «целевого» таргетинга был в порядке. 2-2,5 razy wyższy niż w przypadku bannerów z innymi ustawieniami kierowania, a konwersja okazała się wyższa o ok. 3 раза.

Устав кампании со смарт-банерами

Przygotowanie кампании ze смарт банерами можно добавить на два этапа:

  1. Przygotowanie pliku z asortymentem produktów (кормовые продукты). Od właściwej configuracji pliku bedzie zależeć wygląd kreacji i precyzyjność działania algorytmu wyświetleń.Szczegółową instrukcję opracowania feedów produktówych можно узнать на странице Яндекса.
  2. Dostosowanie banerów . Tworzenie reklam odbywa się we wbudowanym konstruktorze, co pozwala zaoszczędzić na zatrudnieniu grafika.

Тематическое исследование

W tym case study jeden z największych rosyjskich sklepów odzieżowych Wildberries.ru предложил смарт-банеры, абы powrócić do strony użytkowników, кто осмотрел продукты, але nic nie купили. Wyniku kampanii współczynnik konwersji wyniósł 3% , koszt jednego zamówienia $2,5, a ROI=1340% .

С другими рекламными мВидео — największa rosyjska sieć sklepów RTV/AGD — постановил опубликовать смарт-баннер со стандартными рекламными объявлениями Яндекс.Директ. Wyniku kampanii koszt konwersji (CPA) smart-banerów kazał się 3 razy niższy od reklam wyszukiwarce i o 6,7 razy niższy w porównaniu do CPA reklam w Sieci reklamowej Yandexa.

Внески

Смарт-банеры с Яндекс.Директ — для учета нарциссии ремаркетинга позваляйце Zwiększyć sprzedaż w warunkach ograniczonego budżetu.Смарт-банеры известны тем, что они вне заводских торговых марок, ориентированных на производительность-маркетинг, которые предлагают широкий спектр услуг электронной коммерции, используя доступные продукты Яндекса: Маркет, рекламные товары и услуги партнеров.

Рекламная сеть Яндекс Директ

RSY, или Рекламная сеть Яндекса — вид контекстной рекламы, которая показывается пользователям исходя из их интересов. Например, если человек смотрел смартфоны, то за ним будет «гнаться» объявление о продаже телефонов.Такая интернет-реклама показывается только на сайтах-партнерах поисковой системы Яндекс. Главное преимущество работы с RSY в том, что стоимость одного посещения вашего сайта может быть менее 10 тенге! Все зависит от ниши.

В этой сети есть три вида рекламы:

  1. Поведенческая. Они искали кондиционер – вас «гоняют» объявления с различных сайтов с предложением купить продукцию у них.
  2. Ретаргетинг. Если при поиске товара (например, телефона) вы зашли на какой-то сайт, то вы увидите интернет-рекламу только этого сайта.
  3. Тематический. На ресурсах с информацией о строительстве дома будут объявления с предложением заказать строительство дома.

При запуске рекламы в RSY можно ожидать три исхода: убытки, выход в ноль и получение прибыли более 150% от затрат. Первый вариант подстерегает, когда кампания настроена неправильно или цена продажи товара выше его цены (товар стоит 7000 тенге, а цена его продажи 14000 тенге).Когда нет прибыли или убытка, нужно экспериментировать с интернет-рекламой, тестировать ее. А в лучшем случае – получение долгожданной прибыли.

Что включает в себя услуга?

  1. Настраиваем частоту показов, геотаргетинг: когда и сколько показывать рекламу, в каком регионе, городах.
  2. Оптимизируем фразы: указываем минус-слова, нецелевые запросы.
  3. Выявляем качественные и некачественные площадки для размещения интернет-рекламы.
  4. Настраиваем объявления: заголовки, текст, быстрые ссылки, тип, подборка картинок.
  5. Выполняем настройки для всей группы.
  6. Назначаем подходящую и оптимальную цену за клик.
  7. Мы проходим через все остальные процессы, чтобы получить наилучшие результаты.

Цели и задачи

Основной целью размещения рекламы в рекламной сети Яндекса является привлечение большего количества клиентов при низких затратах. Ведь партнерские сайты имеют 100% вашей аудитории, главное выбрать качественную площадку, не перегруженную рекламой.Также такая кампания позволяет завоевать доверие аудитории, получить больше прибыли и постоянных клиентов.

Возможности и форматы рекламной сети Яндекс

Главная особенность, как было сказано выше, это низкая стоимость клика. Это позволяет запускать свою интернет-рекламу в Интернете всем без исключения: начинающим бизнесменам или деловым «акулам». Даже студент, продающий пользующийся спросом товар, может рекламировать его по низкой цене.

А еще вы можете рекламировать свой товар или услугу в трех форматах:

  • текстово-графический: содержать текст, текст и видео или текст и картинку;
  • смарт-баннеры: для отображения нескольких рекламных предложений интернет-магазинов;
  • графические — баннеры, которые после нажатия переходят на рекламируемый сайт.

Метрика содержит информацию о статистике и эффективности рекламной кампании. «Promotion.kz» настроит RSY и приведет к вам клиентов.

Яндекс Управление рекламой | Webmedia.ltd

Что такое реклама Яндекса?

Россия, насчитывающая более 100 миллионов пользователей Интернета и являющаяся седьмой по величине аудиторией в мире, является перспективным рынком для роста бизнеса. Лучший способ проникнуть на этот рынок — через рекламу в Яндексе.

Реклама в Яндексе — это эффективная форма маркетинга в поисковых системах для русскоязычного рынка, предоставляющая высокотаргетированную рекламу как в поисковых, так и в контекстно-медийных сетях. Он охватывает не только Россию, но и такие страны, как Казахстан, Беларусь, Турцию и Украину.

Зачем использовать рекламу Яндекса?

Реклама Яндекса дает вам возможность охватить более 60% русскоязычных пользователей Интернета.

Существует множество форматов объявлений, из которых вы можете выбирать: только текстовые объявления, текстовые и графические объявления, только изображения, видеообъявления, динамические объявления, смарт-баннеры, поисковые баннеры и медийные кампании.

Яндекс дает вам больший контроль над вашими маркетинговыми инвестициями благодаря настройке бюджета на уровне объявления.

Платить нужно только за клики по поисковым объявлениям и действительные показы медийных объявлений. Цена клика по объявлению определяется аукционом и качеством самого объявления. Эти объявления будут показываться только релевантным пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах; позволяя вам максимизировать свой бюджет с квалифицированными результатами.

Зачем использовать Управление Яндекс Рекламой?

Реклама в Яндексе позволяет решать многочисленные маркетинговые задачи.Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость своего бренда, привлечь пользователей к покупке, переориентировать старых клиентов или повысить количество повторных покупок. Наша команда специалистов Яндекса в Island Media Management может настроить эффективную рекламу для достижения ваших целей.

Мы подбираем качественные ключевые слова, релевантные вашему бизнесу. В зависимости от ваших целей наша команда разработает стратегию, которая обеспечит эффективное и результативное использование вашего бюджета. Кроме того, наша команда также проверит работу целевой страницы с URL-адресом вашей целевой страницы, чтобы пользователи могли видеть релевантные результаты для своих поисковых запросов.

Чем мне может помочь webmedia.ltd?

Продвигайте свои товары или услуги с помощью Яндекс.Рекламы. Получите контроль над своим маркетинговым бюджетом и увидите результаты для своего бизнеса. Нашей команде специалистов по цифровому маркетингу доверяют ведущие международные бренды.

Яндекс — Перспектива SEO

В России есть поговорка, которая переводится как «Показать, где раки зимуют», что для русских является формой расклада чьего-то наказания.В качестве альтернативы, Яндекс, крупнейшая поисковая система в России, расшифровывается как «Еще один iINDEXer», что является идеальной формой наказания по отношению к его поисковым конкурентам Google, Rambler и mail.ru, учитывая его размер, рост и способность распознавать грамматические отклонения. русского языка.

В статье Энди Аткинса-Крюгера «Почему российский Яндекс — самая быстрорастущая поисковая система?» мы узнали, что Яндекс — лучшая поисковая система в России, и она работает с русским языком совершенно иначе, чем ее конкуренты.Таким образом, поскольку язык так важен, давайте попытаемся понять основные вопросы, касающиеся лучших практик SEO на Яндексе.

1. Геотаргетинговая оптимизация

Яндекс уделяет наибольшее внимание географическому анализу, внедрив шесть месяцев назад новый алгоритм, известный как «Арзамас в наши дни», который дает разные результаты для разных пользователей на основе региональных показателей географического положения.

Эти индикаторы анализируют доменное имя вашего сайта, местоположение по IP-данным, регионы, назначенные при регистрации в Яндекс-справочнике, а также характеристики, связанные с контентом, прописанные на сайте (т.д., адрес, почтовые индексы, коды городов).

Вы можете указать географическое положение своего сайта с помощью набора инструментов Яндекса для веб-мастеров, а также множества других функций.

2. Будьте осторожны с медийной рекламой

Яндекс также анализирует типы баннеров, используемых на ваших веб-страницах, для определения спама. Вы можете быть оштрафованы за использование всплывающих и всплывающих баннеров, а также за прокрутку основного клика и перенаправления.

Любая программа на странице, из-за которой пользователь неожиданно покидает сайт, включая множественные внешние ссылки, может сильно влиять на ваши результаты как отрицательный фактор. Даже если вы не спамер, будьте осторожны с использованием всплывающих окон для результатов опроса или обслуживания клиентов в режиме реального времени на главной странице вашего сайта.

3. Анализ ссылок и Тематический индекс цитирования Яндекса

Thematic Citation Index (TIC) — это версия Google PageRank от Яндекса, аналогичная анализу количества и качества входящих релевантных ссылок на ваш сайт.ТИЦ определяет «авторитет» интернет-ресурсов с учетом качественных характеристик сайта-источника.

Хотя входящая релевантность является ключевым фактором для Яндекса, количество исходящих релевантных ссылок на ресурсы также влияет на значение его ТИЦ. Имейте в виду, что этот алгоритм был построен вокруг релевантных тем и может сильно усложнить работу сайтов с множеством категорий товаров (например, сайтов сравнения покупок).

Нахождение в каталоге Яндекса приносит еще больше пользы вашему сайту, подтверждая «тематику» вашего сайта.

Яндекс игнорирует исходящие и входящие ссылки на веб-доски, форумы, онлайн-конференции, бесплатные хостинговые сайты, немодерируемые каталоги и другие ресурсы, куда любой желающий может добавлять ссылки без контроля со стороны владельца сайта-ресурса. Лучше всего оценить каталог Яндекса. Если они перечислены и актуальны, вы должны быть готовы к работе.

Яндекс пересчитывает систему ТИЦ обычно два раза в месяц.

4. Лингвистический поиск

Самой большой уникальной особенностью Яндекса является то, что он очень хорошо знает русский язык, и его движок анализирует контент на странице, такой как русская грамматика, словарный запас, тезаурус, словоизменения и т. д.Этот движок почти создает у пользователя «чувство», к которому могут приблизиться только поисковые системы, основанные на английской семантике.

Перевод нативного контента, вероятно, будет вашим лучшим выбором, кроме русского эксперта по SEO-лингвистике. Письменный русский контент на странице может иметь наибольшее влияние на ваши результаты поиска в Яндексе и может сильно различаться.

5. Сходства Google

Несмотря на то, что Яндекс работает по-разному в том, как он анализирует русский язык, все же есть много общего с Google с точки зрения его алгоритмического анализа и ранжирования.Например, Яндекс избегает дублирования контента и поощряет свежий, уникальный контент. Хорошие мета-заголовки и описания также являются важными факторами.

Следование лучшим практикам Google не повредит, если вы оптимизируете свой сайт для Яндекса, уделяя при этом большое внимание релевантности ссылок.

Как и другие мощные локальные поисковые системы, Яндекс понимает свой рынок, свою культуру и свой язык. Это также выиграет от российских технических инженеров, которые блестяще идут в ногу со временем и внедряют инновации в области поисковых технологий.

Хотя Google Россия может заявить, что он проиндексировал столько же сайтов, сколько и Яндекс, конечным результатом является то, что россияне используют Google для своих англоязычных поисков и придерживаются Яндекса для своих русскоязычных запросов.

Яндекс далеко не «Еще один индексатор», но мне нравится старое доброе русское чувство юмора, и я согласен с тем, что Яндекс показал, где раки зимуют.

Включить значки уведомлений | Справочный центр Spark

Spark может показать вам количество непрочитанных писем или всех сообщений в папке «Входящие» на значке приложения.По умолчанию значки отключены, но вы можете включить их.

  1. Нажмите Spark в верхнем левом углу экрана
  2. Выберите «Настройки» > «Уведомления» > «Значки» .
  3. Отметьте Значок включения значка док-станции
  4. Выберите один из вариантов в разделе Dock count . Чтобы значки отображались только для непрочитанных писем, выберите Только новые сообщения . Чтобы увидеть значки для всех писем в папке «Входящие», выберите «Входящие».
  5. Отметьте адреса электронной почты, для которых вы хотите использовать бейджи.

Примечание: Для отображения и обновления значков Spark должен работать в фоновом режиме. Spark не показывает значки, когда вы выходите из него.

Чтобы убедиться, что счетчик значков работает правильно, выполните следующие действия:

  1. В Spark откройте «Настройки» > «Учетные записи» > [ваша учетная запись] > «Уведомления» . Убедитесь, что установлен флажок All или Smart .
  2. На Mac откройте Системные настройки > Уведомления > Spark . Убедитесь, что опция значок приложения значок включена.
  1. Коснитесь значка меню   в левом верхнем углу.
  2. Откройте Настройки > Значки .
  3. Включите переключатель Показать значок .
  4. Включите переключатель для адресов электронной почты, с которыми вы хотите использовать значки.
  5. Чтобы видеть значки только для непрочитанных писем, отметьте Только новые сообщения .Чтобы увидеть значки для всех писем в папке «Входящие», отметьте Весь почтовый ящик .

Чтобы убедиться, что подсчет пропусков работает правильно, выполните следующие действия:

  1. В Spark откройте Настройки > Учетные записи электронной почты > [ваша учетная запись] > Настройки уведомлений . Убедитесь, что включена опция All или Smart .
  2. В приложении «Настройки iOS» откройте Уведомления > Spark . Убедитесь, что переключатели Разрешить уведомления и Значки включены.
  3. В приложении «Настройки iOS» откройте «Основные» > «Фоновое обновление приложения» . Убедитесь, что переключатель Spark включен.

Примечание. Поддержка значков на Android зависит от приложения Launcher на устройстве. В настоящее время Spark поддерживает значки только на устройствах с EMUI Launcher.

  1. Коснитесь значка меню   в левом верхнем углу.
  2. Откройте Настройки > Значки .
  3. Включите переключатель Показать значок .
  4. Включите переключатель для адресов электронной почты, с которыми вы хотите использовать значки.
  5. Чтобы видеть значки только для непрочитанных писем, отметьте Только новые сообщения . Чтобы увидеть значки для всех писем в папке «Входящие», отметьте Все сообщения .

Чтобы убедиться, что подсчет значков работает правильно, откройте Spark > Настройки > Учетные записи почты > [ваша учетная запись] > Настройки уведомлений . Убедитесь, что включена опция All или Smart .Мы также рекомендуем вам проверить, разрешены ли уведомления и значки для Spark в системных настройках вашего устройства.

Примечание. учетных записей Gmail также включают непрочитанные чаты в подсчет значков. Чтобы проверить свои чаты, откройте веб-страницу Gmail, нажмите Еще на левой боковой панели и выберите Чаты .

Читать далее: Настройка уведомлений Если вы хотите получить индивидуальную помощь от нашей службы поддержки клиентов, следуйте инструкциям на странице «Свяжитесь с нами».

Leave a Reply