Яндекс прогнозатор: Sorry, this page can’t be found.

1 Дек 1977   | Яндекс

Содержание

Прогноз бюджета Яндекс.Директ: онлайн расчёт для новичка

У нас есть услуга по настройке контекстной рекламы, и по ней очень часто обращаются те, кто только вчера услышал о данном канале рекламы.

Самое частое заблуждение, с которым мы сталкиваемся при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка) и сколько необходимо денег на рекламу”. Именно для этого я и подготовил инструкцию, по которой Вы при желании можете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Но давайте сразу на чистоту. Невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж тем более назвать цену заявки.

Я не буду говорить о том, что профессионалы в принципе никогда не дают гарантий, а только оперируют вероятностями. Просто скажу, что даже сам Yandex Direct ошибается в своих прогнозах. Поэтому прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Просто примите этот факт.

КОРОТКО ОБ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ

Если не подготовленному человеку прямо сейчас показать эту статью, он ничего не поймет, потому что в ней есть много неизвестных терминов. Именно поэтому, первым делом Вам нужно прочитать нашу статью

По теме: Контекстная реклама сайта это… Ликбез по теме.

Но и чтобы статья получилась максимально понятной, я вынужден озвучить термины, которые мы будем использовать для подсчетов.

  1. Число запросов – количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу;
  2. Позиция – место, на которой будет показываться Ваше будущее объявление;
  3. Прогноз средней цены клика – средняя стоимость клика на данных позициях;
  4. Сумма – будущая стоимость клика, которая насчитывается, исходя из позиции размещения объявления;
  5. CTR – возможная конверсия из увидевшего в кликнувшего по рекламному объявлению;
  6. Прогноз показов/кликов – ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям;
  7. Прогноз бюджета – ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в yandex direct.

При подсчёте переменных показателей онлайн за основу берется средняя конверсия в аналогичных сферах и одинаковых ключевых слов. Либо расчёт формируется на основе действующих рекламных кампаний яндекса Ваших конкурентов.

И даже уже тут видны слабые места: средний показатель может быть сильно волатильным, а показатели Ваших конкурентов могут быть искажены из-за кривости настройки.

Но тем не менее, после расчёта всех этих показателей Вы сможете понять – есть ли у Вас необходимый для этого бюджет и сколько Вы можете получить с этого бюджета заявок (умножить количество кликов на конверсию сайта).

А то может у Вас нет минимального бюджета в запасе и Вам проще запустить таргетированную рекламу или тот же массфолловинг.

И также сможете увидеть объявления конкурентов и тех, кто рекламируется в Яндекс.Директ. Таким образом, сможете оценить их количество и возможность потягаться с Вами.

Еще станет понятно, какие ключевые преимущества они рекламируют или от каких цен отталкиваются. Подобную небольшую хитрость мы обязательно используем, когда проводим анализ конкурентов при заказе маркетингового исследования.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Все мы разные. Не удивил?! Поэтому я приготовил две подробных инструкции, как сделать прогноз бюджета яндекс директ. Одна для тех, кто хочет сделать это быстро, а вторая – для тех, кто привык ко всему подходить основательно.

По-умолчанию я рекомендую использовать более продвинутый вариант расчета бюджета яндекс директ. Но если у Вас бюджет не большой или конкуренция минимальная, то может быть хватит и простого уровня.

Интересно. Хотите научиться запускать, оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, оптимально расходовать рекламный бюджет и повышать конверсию сайта? Тогда этот курс для Вас. Кликайте по ссылке и читайте подробнее -> Менеджер по контекстной рекламе.

1. Простой уровень (базовый анализ)

Прогноз бюджета

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected] Если его нет, то заведите.

После этого переходите к более сложным действиям. А именно, к переходу во вкладку Яндекс.Метрика, где Вы увидите 4 возможных варианта действий. Вам необходимо выбрать “Прогноз бюджета”:

Оценка бюджета

После чего Вас перекинет на новую вкладку, довольно перегруженную информацией. Но разобравшись в которой Вы сможете самостоятельно, довольно точно и профессионально определять бюджет своей рекламы в яндекс директ.

Выглядит она кстати довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз.

Регион

Первое, что Вам необходимо – это определить регион своей будущей рекламной кампании.

То есть области или регионы, где она будет показываться. Если Вы не профессионал, то очень не рекомендую смотреть “а пусть будет по всей России”. Данные могут получиться очень размытыми и весьма не точными.

Параметры расчета

Далее Вы можете изменить параметры площадок. К примеру, выбрать где будет показываться объявление: только на мобильных, или и на мобильных, и на компьютерах.

Я, как правило, оставляю эти настройки по умолчанию, но если Вы знаете из веб-аналитики, что у Вас только раз в год покупают с мобильных, то можете их выключить.

Ключевые фразы

А вот теперь самое главное, то, из чего строится весь бюджет Вашей будущей рекламной кампании. Его расчет основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите. Поэтому чем больше Вы внесёте ключевых слов, тем более точен будет Ваш прогноз.

Для этого в помощь Вам показываются подсказки из ключевых слов близких по значению. Можете выбирать их, а можете вбивать ключевые слова самостоятельно. После того, как Вы вбили все необходимые ключевые слова, нажимайте кнопку “Посчитать”.

Прогноз по фразам

“Ура! Собственно вот он весь месячный бюджет, который мне и нужен. О, так он ещё и не большой!”, – могли бы подумать Вы, увидев эту таблицу.

Но ее проблема в том, что изначально она загружает данные, что называется, в “минимальной комплектации”. Чтобы получить реальные данные и реальный месячный бюджет, Вам необходимо нажать “1-е спецразмещение”.

В чем разница? Спецразмещение – это реклама, которая показывается всегда на первой позиции, а гарантированные показы – это реклама, которая показывается в самом верху, но может скакать от 1 до 4 позиции. Уверен, Вы понимаете, что самая первая реклама по-умолчанию всегда самая кликабельная.

Спецразмещение

Тадам! А тут уже совершенно другие цифры как кликов, так и бюджета, даже при совершенно одинаковых начальных условиях по типу региона показа и ключевых фраз.

К слову, цифры, показанные с установленной галочкой “1-е спецразмещение”, это и есть Ваш финальный просчет бюджета, на который можно ориентироваться и от которого можно отталкиваться.

Само собой он может быть меньше (об этом расскажу ниже). Но как минимум, именно его можно брать за исходные данные.

2. Сложный уровень (детальный анализ)

Первые 7 этапов, которые Вы видели, называются “легкий уровень”. Он идеален, когда Вы оцениваете бюджет по одной ключевой фразе или нескольким, которые Вы знаете.

Но бюджет еще можно посчитать бюджет яндекс “вручную”. Для этого просто необходимо воспользоваться дополнительной функцией по кнопке “Подобрать”.

Ручной подсчет

Для этого Вам необходимо в разделе 4 “Ключевые фразы”, найти и нажать кнопку “Подобрать”, после чего Вас перекинет на дополнительную страницу .

Для простоты понимания можно назвать её облегченной версией Яндекс.Вордстата для поиска и подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов

Здесь также уточняете регион показов своего объявления и вводите главную ключевую фразу, по которой Вам подберут все словосочетания, которые пользователи ищут вместе с ней.

Желательно вводить самое высокочастотное слово (максимально короткое), так система сможет предоставить большее количество подсказок.

Подсказки

Как Вы видите, подборщик ключевых слов не только выдал Вам все словосочетания по запросу “купить перфоратор”, но и подсказки, которые Вы тоже можете использовать для анализа и планирования бюджета.

Вам останется только выбрать необходимые фразы и отметить их галочкой. Жадничать здесь не надо, берите только те, которые Вам реально подходят.

Подбор фраз

Кроме того, хочу напомнить, что словосочетания могут быть на нескольких страницах, поэтому не забывайте их пролистать, чтобы убрать ненужные и добавить нужные (к примеру, убрать фразы с приставкой “б/у”).

После чего просто добавляете их в список и нажимаете знакомую для Вас кнопку “Посчитать”.

Расчет

По идее, все будет то же самое, что Вы видели и до этого, однако, с помощью уточнения поисковых фраз Вы сможете сформировать бюджет более точно.

Кроме того, не забудьте экспортировать данные в Excel, если Вы хотите вернуться к ним позже или сравнить их с другими (например, при выборе между двумя направлениями). Сделать это достаточно просто, для этого предусмотрена специальная кнопка, которая даст Вам вот такой документ:


Данные в Excel

Думаю, отдельно рассказывать, как рассчитать дневной бюджет в яндекс директ, не стоит 😉

Данный способ определения бюджета совершенно не учитывает РСЯ. Чтобы рассчитать рекламный бюджет яндекс директ полностью, Вам необходимо изначально разделить цену клика на 3 (как правило, цена клика в РСЯ в 3 раза меньше, чем на поиске).

И следом нужно ещё количество показов умножить на 1% (средняя конверсия в клики) и на получившуюся стоимость клика после деления на 3. Всю эту сумму прибавляете к основному бюджету и теперь точно знаете свой полный рекламный бюджет.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Провести оценку бюджета в яндекс несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и вбить хотя бы самые востребованные ключевые слова. Скорее всего во всём этом деле у Вас больше всего возникнет вопросов с последним пунктом – подбором ключевых слов.

Но если Вы знаете своих клиентов, Вам просто нужно начать думать, как они, и тогда эти фразы у Вас пойдут рекой, и тогда спрогнозировать показатели не составит труда.

И хочу сразу обрадовать тех, кто увидел нереально огромные суммы. На практике, полученный бюджет уменьшиться до 30%. Зависит это прежде всего от качества объявлений, разгона рекламной кампании (в первые дни клик дороже, а потом цена падает) и ещё нескольких факторов.

В любом случае, лучше заложить плохой сценарий, а хороший оставить приятным дополнением.

Прогноз бюджета в Яндекс Директ — Маркетинг на vc.ru

Перед настройкой рекламной кампании адекватным решением будет сделать прогноз рекламного бюджета, чтобы хотя бы примерно прикидывать объем вложений.

{«id»:154645,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:2}

{«id»:154645,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:154645,»gtm»:null}

4319 просмотров

Скажу сразу, что это вещь очень удобная, но часто далекая от реальности. Мы будем говорить только о прогнозе бюджета на поиске Яндекса. Как правило, прогноз оказывается выше, чем он будет на самом деле. Но это как раз нам на руку.

Сервис прогноза бюджета Яндекс Директ

У Яндекс есть свой бесплатный сервис, который так и называется

Внешний вид сервиса «Прогноз бюджета»

Давайте сразу определимся с нужными нам показателями для рассчета:

  • Показы — показы вашего объявления
  • Клики — клики по объявлению
  • CTR — кликабельность объявления, выраженная в процентах (click to rate)
  • Запросы — количество запросов. Не показов, а именно поисковых запросов
  • Средняя ставка — средняя ставка, требуемая для получения выбранного объема трафика
  • Списываемая сумма — списываемая сумма. Она не равна ставке и рассчитывается по сложной формуле на основании вашей ставки, ставок конкурентов, качества объявлений и накопленной статистики.
  • Объем трафика — раньше вы могли выбрать позицию на поиске, сейчас Яндекс дает вам возможность не привязываться к конкретной позиции, а выкупать определенный процент аудитории.

Как сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ

Для того чтобы начать прогноз, нужно чтобы у нас было что именно прогнозировать — ключевые слова. Вы должны были уже собрать семантику, как ее собирать я описывал в этой статье.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Итак, ключи собраны и можно начинать заполнять основные параметры

Нам нужно выбрать регион, в котором планируется показ рекламных объявлений.

Выбрать параметры расчета: у меня выбран прогноз бюджета на месяц, но иногда лучше считать за год. В площадках можете выбрать только мобильный трафик, если необходимо запускать рекламу только под мобайл. Ну и расчетную валюту, естественно.

В окно ниже добавляем ключевые фразы. Сразу после добавления Яндекс предложит нам на их основании подсказки, но если вы хорошо подошли к сбору семантического ядра, то подсказки вам ничем тут не помогут.

Ниже есть окно, чтобы добавить набор минус-фраз. Также, если вы уже делали кросс-минусацию ключей, можно добавить сразу с минусами в окно, частотность поменяется.

Делаем прогноз бюджета

Нажимаем на кнопку «Посчитать» и попадаем в другое окно сервиса

Мы видим ключевые фразы, расположенные в столбик, и показатели по каждой фразе. По типам показателей я прошелся чуть выше в этой статье, хочу обратить внимание на графу «Выбрать объем трафика».

Тут вы можете посмотреть прогноз по выбранному вами объему трафика и прикинуть, исходя из вашего бюджета, какое именно объем вам подойдет.

Главное помнить, что это лишь приблизительный прогноз на основании статистики Яндекса. А стоимость кликов и заявок будет зависеть во многом от вас и от правильно настроенной рекламной кампании, но как ориентир для будущих расходов прогноз бюджета можно использовать.

Полезная функция сервиса — выгрузка данных в таблицы: там вы можете дописать конверсию (если такие данные уже есть) и прикинуть целевую стоимость заявки на сайт, и соответственно клика.

Буду рад вопросам в своем Instagram

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ — Маркетинг на vc.ru

Любой клиент, обращаясь в рекламное агентство, прежде чем сделать финансовые вложения в рекламу вправе задать себе и сотруднику следующие вопросы:

{«id»:73154,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:5}

{«id»:73154,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:73154,»gtm»:null}

7796 просмотров

  • Насколько рентабельными будут вложения в источник исходя из специфики товара, услуги?
  • Какой бюджет необходим для достижения определенных целей?
  • На какое количество целевых действий, исходя из бюджета, можно рассчитывать?

Но самый частый вопрос, с которым можно столкнуться при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка), и сколько необходимо денег на рекламу?”.

Для ответов на эти вопросы и будет полезна статья от специалистов Webit, по которой Вы при желании сможете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Следует начать с того, что невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж, тем более, назвать цену заявки. Прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Давайте просто примем этот факт.

Основные показатели

Для начала обсудим термины, которыми будем оперировать:

  • Прогноз запросов – количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу. Тут итоговая цифра отличается от значения прогноза показов по всем фразам в большую сторону. О чем это говорит? Говорит это о том, что показываться мы будем не всем пользователям, а придется делиться с другими конкурентами, ведь ротацию рекламодателей никто не отменял.
  • Прогноз показов/кликов – ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям. Прогноз проводится по набору ключей, по которым мы будем впоследствии запускать контекстную рекламу, и позволит оценить потенциальный охват аудитории и понять целесообразность рекламы по выбранным запросам. Например, зачем нам тратить деньги на разработку сайта, настройку Яндекс Директа и саму контекстную рекламу, если люди не интересуются нашим продуктом?
  • Позиция – место, на котором будет показываться Ваше будущее объявление.
  • Средняя цена клика – средняя стоимость клика на данных позициях. Это величина не фиксированная и при каждом клике по объявлению она рассчитывается заново. Она всегда зависит от большого числа факторов, главным из которых является конкурентная обстановка.
  • CTR % (click through rate) – отношение кликов по объявлению к количеству его показов. Т.е. если мы ориентируемся на CTR 5%, то при количестве показов по ключу 10 000, мы будем иметь 500 переходов по рекламе.
  • Прогноз бюджета – ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в Яндекс Директ.
  • Конверсия посетителя в заявку. Если в прогнозе мы хотим посчитать еще и количество заявок и их цену, то нам понадобится учитывать конверсию нашего сайта. Для разных тематик показатель конверсии может быть разным. Например, средняя конверсия Landing Page для b2c 4-5%, для b2b она может достигать и 10-15%.
  • Количество заявок рассчитывается как произведение количества переходов, умноженное на конверсию.
  • Цена заявки. Здесь название термина говорит само за себя. Считать его можно разными способами:

Средняя цена заявки = Бюджет / Количество заявок

Средняя цена заявки = Средняя цена клика / Конверсия.

Как начать работу, и для чего нужен прогноз бюджета?

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected] Если его нет, то заведите, это займет не более 5-ти минут.

А теперь перейдем во вкладку Яндекс Директ под названием “Прогноз бюджета”. Для удобства можете воспользоваться ссылкой:

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Выглядит она довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз:

Что такое “Прогноз бюджета”? Это сервис, который позволяет ПРИМЕРНО рассчитать необходимый бюджет для рекламы в Яндекс Директ. Цифры будут ориентировочными, поскольку слишком много факторов влияют на то, сколько Вы потратите в итоге. Тут и регион показа, и время показа, и стратегия показов, и ключевые слова, и минус-слова, и объявления, и даже конкуренты, и тем более ставки. Система, естественно, предсказать их не может, поэтому и выдает зачастую цифры, далекие от реальности. Количество конкурентов, коэффициент качества, CTR объявлений и другие показатели могут меняться в процессе работы, как и цифры в прогнозе могут отличаться от реальных, особенно с учетом сезонности рекламируемого продукта.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Для чего тогда использовать этот сервис? Его можно рассматривать для прогнозирования охвата и примерной стоимости клика. Также он поможет рассчитать ориентировочные расходы для выбранных Вами регионов показа и ключевых фраз.

Пошаговая инструкция по расчету бюджета рекламной кампании

Мы разобрались с некоторыми нюансами, можно смело переходить к инструкции, которая позволит сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

1. Первое, что Вам необходимо – определиться с регионом, по которому Вы будете показывать рекламу.

2. Параметры расчета стоит оставить без изменений. Единственное, что можно изменить, так это период, но и то не рекомендуется:

3. А теперь приступим к, пожалуй, самому важному моменту. Расчет бюджета Вашей будущей рекламной кампании основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите, поэтому для прогноза необходимо подобрать ключевые слова, по которым Вы будете показывать контекстную рекламу. Список должен быть подробным, тем более точным в итоге будет Ваш прогноз, но не стоит слишком увлекаться. Помните, что есть ограничение на количество символов в списке слов – 4096. Берите целевые высокочастотные и среднечастотные запросы и не забывайте про 2 “галочки” ниже, наиболее из которых важна “переминусовка”:

Почему это так важно? Поскольку количество показов и запросов базового ключа включает в себя количество показов и запросов по вложенному запросу. Поэтому, чтобы избежать подобной проблемы, нужно устранять пересечения фраз между друг другом (проводить “переминусовку”). Например, если у нас есть ключ «ремонт ноутбуков выезд» и «ремонт ноутбуков выезд мастера», то первый ключ должен выглядеть вот так: «ремонт ноутбуков выезд -мастера».

Рассмотрим более подробно:

Если мы сделаем “переминусовку”:

Для сбора ключевых слов и фраз Вы можете использовать сервис Яндекс Wordstat, в котором будете самостоятельно подбирать целевые запросы:

Либо воспользоваться встроенным инструментом подбора ключевых слов в “Прогнозе бюджета”:

Записываем самые очевидные запросы целевой аудитории, пользуемся подсказками, пополняем список всеми необходимыми ключевыми словами и нажимаем кнопку “Посчитать”:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

После перед Вами появляется табличка, ради которой и используется этот инструмент. Теперь Вам остается только проанализировать получившуюся картину и сделать выводы о целесообразности рекламы в Вашей нишей и в Вашем регионе:

В ней мы можем удалить все ключевые фразы, удалить какое-то отдельное ключевое слово, можем выбрать все ключевые фразы или наоборот, какие-то фразы снять. При этом меняется и прогноз бюджета.

Можно воспользоваться кнопками «Уточнить» и «Подобрать». Кнопка «Уточнить» добавляет минус-слова к фразе, а кнопка «Подобрать» добавляет фразы из левой колонки Яндекс Wordstat.

Важная опция – это “Выбрать объем трафика”, в зависимости от того объема, который мы хотим получать, меняются все остальные цифры.

Например, для того, чтобы получать максимальный объем трафика, выбираем “объем трафика 100”:

Итоговая сумма бюджета, необходимого для рекламы, отобразится внизу таблицы:

Заключение

Сформулируем несколько тезисов, о которых стоит всегда помнить:

  • Провести оценку бюджета в Яндекс Директ несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и хотя бы самые востребованные ключевые слова.
  • Прогноз бюджета отражает ситуацию на рынке в конкретный момент его подготовки – при нажатии кнопки «Посчитать». Поэтому нельзя точно спрогнозировать бюджет, нельзя сказать точную стоимость клика, тем более нельзя назвать стоимость лида.
  • На практике можно получить значительно лучшие показатели, чем в прогнозе. Ведь они зависят от качества объявлений, настройки рекламной кампании и многих других факторов. Поэтому все в Ваших руках!

Как сделать прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директе

Прежде чем запускать контекстную рекламу, хорошо бы знать, сколько она будет стоить и какие может принести результаты. То есть получить хотя бы примерные ответы на вопросы:

  • Сколько будет кликов и по какой цене.
  • Как много посетителей придут на сайт.
  • Сколько денег понадобится на рекламную кампанию.
  • Какое количество лидов и по какой стоимости можно получить.

Большинство этих показателей можно спрогнозировать в специальном инструменте Яндекс.Директа — «Оценка бюджета рекламной кампании». А остальные рассчитать по имеющимся данным веб-аналитики или очень усредненным среднестатистическим значениям.

Разбираемся по порядку.

Гид по инструменту «Прогноз бюджета» от Яндекс.Директа

Сначала краткий обзор ключевого сервиса. Процесс работы с ним довольно простой и понятный:

Укажите регион. География влияет на спрос, ориентировочную стоимость клика и другие показатели. Если бизнес работает только по Москве и области, нет смысла считать прогноз по всем другим регионам.

Выбор региона в «Подборе бюджета». Все похоже на Яндекс.Вордстат.

Выберите параметры. Можно указать продолжительность расчетного периода (неделя, месяц, квартал или год) или конкретный месяц (январь, февраль и т. п.). При желании здесь также можно поменять валюту и исключить десктопные устройства — оставить только мобайл.

Если у товара/услуги четко выраженная сезонность (к примеру, спрос на цветы всегда растет в районе 8 марта), то как раз пригодится выбор конкретного месяца

Подберите ключевые слова. Можно вставить список запросов из Яндекс.Вордстата (или других профессиональных сервисов), а можно собрать семантику прямо здесь. Директ подскажет похожие тематические слова и фразы — но далеко не все они могут быть релевантны.

В данном примере, например, «витамины омега» — ок, а вот «этиловый спирт» или «витамин с» точно не связаны с продуктом

Нажмите «Посчитать», чтобы получить прогноз трафика и бюджета по выбранным ключам, с учетом географии и периода. Получившийся медиаплан можно пересчитать, когда добавите/уберете отдельные слова и фразы, укажете другой регион и т. д.

Пример таблицы с расчетными показателями: количество запросов, CTR, клики, общий бюджет и др.

Дальше — подробно о каждом столбце в таблице «Оценки бюджета рекламной кампании». Кстати, для удобства план можно скачать в формате xls, чтобы загрузить в Google Таблицы, красиво оформить и т. п.

Обзор прогнозируемых показателей и их особенностей

Прогноз запросов. Эта цифра показывает, сколько раз — за выбранный период по указанному региону — люди могут вбивать в поиск конкретную ключевую фразу. Данные полностью совпадают с аналогичной выдачей Яндекс.Вордстата.

Объем трафика. Это как бы условная доля максимального количества посетителей, которых может привлечь на сайт объявление на самой высокой позиции. Чем ниже на странице поиска будет показываться реклама, тем меньше она должна получить посетителей, — поэтому она и стоит дешевле. От объема зависят ставка, CTR (кликабельность) и другие значения.

Можно назначить объем трафика каждой ключевой фразе или выбрать один параметр для всего семантического ядра

Прогноз средней ставки — сколько денег ориентировочно нужно будет предложить на аукционе, чтобы получить показ по конкретной ключевой фразе на той или иной позиции размещения.

Списываемая сумма — сколько уже придется реально заплатить за клик по объявлению с учетом выбранных ключевиков и объемов трафика.

Списываемая сумма отличается от ставки в меньшую сторону, так как в Яндекс.Директе действует так называемый аукцион второй цены. Если коротко, то победитель платит не по своей ставке, а по ставке, указанной ближайшим конкурентом.

Прогноз CTR, % — расчетное соотношение кликов к показам: если объявление размещается на более видном месте, то его кликабельность растет.

Прогноз показов — сколько показов можно ожидать, если рекламное объявление станет появляться в ответ на определенный поисковый запрос с соответствующим объемом трафика.

Прогноз кликов — соответственно, расчетное количество переходов по выбранному ключевику с учетом позиции, региона и прочих параметров. Естественно, по прогнозу кликов гораздо меньше, чем показов — далеко не каждый заинтересуется объявлением, даже если оно будет показано на самом видном месте.

Прогноз бюджета — общая сумма, которая понадобится на ключевую фразу в соответствии с выбранными значениями.

В некоторых случаях сразу заметно, что объем трафика 100 выбирать не стоит: дополнительных кликов не так много, а бюджет возрастает серьезно

Прогноз лидов — количество возможных заявок, заказов, звонков с сайта с учетом планируемого трафика. Такого показателя нет по умолчанию в прогнозаторе Яндекса, но его стоит дополнительно рассчитывать для полноценного медиаплана — скорее всего, это захотят знать клиенты.

При управлении рекламной кампанией Сеодроид умеет ориентироваться не только на ставку, но и на списываемую сумму. Вы задаете ограничение по этому показателю, а бид-менеджер выставляет ставки для того объема трафика, при котором списываемая сумма не будет превышать заданные ограничения. Убедитесь сами — бесплатно в течение двух недель.

Теперь о том, откуда берутся все эти цифры.

Отличия расчетных данных от реальных и прогноза РСЯ от поиска

Яндекс.Директ прогнозирует бюджет и другие показатели на основе имеющейся статистики поисковых запросов, данных по действующим и завершенным рекламным кампаниям. Но, естественно, после запуска реальные цифры будут отличаться.

Сервис не может наверняка знать:

  • как много конкурентов будет в поиске и какую они укажут ставку;
  • насколько целевая страница будет релевантна поисковому запросу;
  • какой уровень качества окажется у объявлений и т. д.

К тому же может быть довольно много поисковых фраз, которых никто точно заранее не мог предсказать. Это в первую очередь касается так называемых низкочастотных запросов, используемых редко.

Сергей Провоженко,

руководитель отдела контекстной рекламы Сеодроида

Реальные значения обычно сильно отличаются по цене за клик и бюджету. Иногда — в разы. Наименее достоверная цифра в прогнозе — цена за клик, и зачастую она выше, чем прогнозная.

По трафику отличия обычно меньше, при условии, что реклама работает 24/7. Но это сильно зависит от прогнозного CTR — если в прогнозе он 10 %, а реальный будет 20 %, мы получим в 2 раза больше трафика даже при том же объеме показов. Если реальный график показов будет другой, то объемы трафика тоже будут отличаться сильнее.

В целом инструменты дают очень приблизительную оценку, примерный порядок цифр. Более точный вариант покажет только тест.

Еще «Оценка бюджета рекламной кампании» не учитывает временной таргетинг и показы в РСЯ. Но медиаплан для медийной сети можно рассчитать так: взять 20–40 % от бюджета на поиске, цену на клик уменьшить примерно в два раза, и исходя из этих данных уже получить объем трафика.

Еще важный момент: Яндекс бюджет считает без НДС, то есть для более реалистичного прогноза необходимо умножить получившиеся цифры на коэффициент 1,2.

Дальше о нюансах подбора ключевых и минус-фраз для медиапланирования в Директе.

Важные моменты по работе с семантикой

Минус-слова и фразы. Чтобы сделать прогноз более точным, важно указывать исключения, по которым контекстная реклама вообще не должна показываться. Яркие примеры — «бесплатно», «самостоятельно», «руками»: пользователи, которые используют их в поиске, скорее всего, ничего не купят и даже не кликнут на объявление. Такой список можно добавить как в начале, так и после получения первых результатов.

Пример набора минус-фраз для прогноза бюджета в Директе

Синонимы, опечатки, названия брендов в кириллице и латинице. Не стоит забывать про такие нюансы: чем полнее тематика, тем лучше можно спрогнозировать бюджет будущей рекламной кампании.

Популярность запросов. Если ключевая фраза подсвечивается серым, все показатели по нулям, — Директ считает, что CTR будет меньше, чем 0,5 %. Скорее, такой ключ стоит убрать. Если прогноз показов пару десятков, стоит нажать на «Подобрать» и изучить, какой спрос будет на другие варианты. А если, наоборот, тысячи показов, то лучше «Уточнить» — в открывшемся окне могут быть ценные ключи и минус-слова.

Так работает функция «Уточнить» по конкретной ключевой фразе в прогнозаторе Директа (но если подбирать ключи для РСЯ, то нужно оставить как раз только высокочастотные, более популярные слова)

Автоматическая корректировка минус-словами. Важная опция, которая исключает пересечения между ключевыми фразами, включающими одни и те же слова. Она позволяет делать прогноз точнее, не завышать общий бюджет. Но если удалять пересекающиеся ключевые фразы из уже рассчитанного бюджета, минус-слова остаются — нужно будет править вручную.

К примеру, здесь из списка убрали запросы, где были слова «аптека», но автоматически соответствующие минус-слова в других фразах не исчезли. Приходится корректировать вручную, иначе цифры получатся меньше

Теперь о том, как расширить медиаплан, сделать прогноз по конверсиям на сайте.

Источники данных о конверсиях и их стоимости

Самый простой способ — взять очень усредненный показатель, например, конверсию сайта в 3 %. То есть умножить прогноз кликов на 0,03, тем самым получить примерное число лидов. А расчетный бюджет уже разделить на получившееся число лидов, чтобы рассчитать ориентировочную стоимость одной заявки, заказа или звонка. Если считать отдельно по РСЯ, то конверсия должна быть меньше, например, 1 % — потому что сети привлекают менее «горячий» трафик, чем поиск.

Пример бюджета, дополненного прогнозами по конверсиям (лидам)

Другой вариант, немного посложнее — найти тематическое исследование и взять оттуда подходящие данные с учетом отрасли, типа сайта, вида рекламы и т. п. Возможно, тогда прогноз получится точнее. Например:

  • MOAB поделились таблицей с парой сотней готовых прогнозов по трафику, бюджету и лидам в 44 отраслях.
  • Unbounce изучили конверсионность 60 000+ посадочных страниц в 10 самых популярных отраслях, рассказали, какой уровень конверсии в каждом из них, и дали советы по их улучшению.
  • Roistat в 2018 году анализировали посещения и заявки с рекламы Директ/Ads по отраслям. Они получили среднюю конверсию на разных этапах воронки продаж, стоимость привлечения заявок и др.

Фрагмент того отчета Roistat

Оптимальный способ — использовать имеющуюся статистику сайта: средние цифры по конверсии трафика в лиды. Еще лучше, если раньше уже запускалась реклама, и есть отдельные данные по платным каналам и конкретным целевым страницам. Потому что лидогенерация зависит от многих факторов: не только тематики, но и источника трафика, текста на сайте, ценовой политики и т. д.

В Яндекс.Метрике можно открыть отчет «Источники, сводка», добавить в таблицу целевую метрику «Конверсия» и узнать, какая доля рекламного трафика превращается в лиды

Но лучший вариант — запустить рекламу в тестовом режиме, тогда можно получить максимально точный прогноз по трафику, бюджету и заявкам с Яндекс.Директа.

Сергей Провоженко,

руководитель отдела контекстной рекламы Сеодроида

Время на тестовый запуск сильно зависит от объемов получаемого трафика. Если на проекте реклама собирает 1000 кликов в день, то и за один день можно получить достаточно реалистичные цифры. Однако даже при таком раскладе рекомендуем запускать тестовую РК на неделю, так как объемы трафика колеблются в зависимости от дня недели, цена за клик тоже может плавать. За неделю это будут средние и достаточно достоверные значения.

Если же объемы трафика сильно меньше, скажем, 100 кликов в неделю, то тестовый запуск стоит продлить на месяц.

Чек-лист по прогнозу бюджета, трафика и заявок в Яндекс.Директ

  1. Первичная настройка прогнозатора:

    • выберите регион;
    • укажите расчетный период;
    • задайте валюту и площадки — опционально.

    Если товары/услуги продаются только в одном регионе, лучше его указать, иначе получится завышенный прогноз. Если есть сезонность, можно выбрать конкретный месяц — но реальность может отличаться от исторических данных, например, из-за погодных изменений.

  1. Подбор ключевых и минус-слов.

    Прямо в инструменте «Прогноз бюджета» или Яндекс.Вордстате, с помощью расширений вроде Wordstat Assistant или профессиональных сервисов для сбора семантики.

    Как сделать семантику подробнее, а прогноз точнее:

    • указать минус-слова — «бесплатно», «скачать» и т. п.;
    • продумать все варианты — опечатки, синонимы и др.;
    • уточнить запросы, если у них много показов;
    • внимательно изучить подсказки.

  1. «Посчитать» — получение примерного бюджета с учетом собранной семантики и выбранных параметров (география, период и др.). «Пересчитать», если что-то меняется — главное, отслеживать правильность корректировки минус-словами.

    Ключевые показатели:

    • прогноз бюджета;
    • прогноз кликов;
    • объем трафика, от которого напрямую зависят клики.

    Если нужно посчитать РСЯ, можно:

    • взять 20–40 % от бюджета на поиске;
    • уменьшить цену на клик примерно в два раза;
    • исходя из этих данных получить объем трафика.

    И необходимо все бюджеты умножать на 1,2 — по умолчанию прогноз не учитывает НДС.

  1. Расширение медиаплана за счет прогноза по конверсиям и стоимости лидов.

    Источники:

    • очень усредненные данные — к примеру, 3 % для поиска, 1 % для РСЯ;
    • цифры из исследований — Roistat, MOAB и т. п.;
    • имеющаяся статистика сайта;
    • результаты тестового запуска рекламы.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ | Блог Webit

Любой клиент, обращаясь в рекламное агентство, прежде чем сделать финансовые вложения в рекламу вправе задать себе и сотруднику следующие вопросы: * Насколько рентабельными будут вложения в источник исходя из специфики товара, услуги? * Какой бюджет необходим для достижения определенных целей? * На какое количество целевых действий, исходя из бюджета, можно рассчитывать?

Но самый частый вопрос, с которым можно столкнуться при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка), и сколько необходимо денег на рекламу?”. Для ответов на эти вопросы и будет полезна статья, по которой Вы при желании сможете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ. Следует начать с того, что невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж, тем более, назвать цену заявки. Прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Давайте просто примем этот факт.

Основные показатели

Для начала обсудим термины, которыми будем оперировать: * Прогноз запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу. Тут итоговая цифра отличается от значения прогноза показов по всем фразам в большую сторону. О чем это говорит? Говорит это о том, что показываться мы будем не всем пользователям, а придется делиться с другими конкурентами, ведь ротацию рекламодателей никто не отменял. * Прогноз показов/кликов — ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям. Прогноз проводится по набору ключей, по которым мы будем впоследствии запускать контекстную рекламу, и позволит оценить потенциальный охват аудитории и понять целесообразность рекламы по выбранным запросам. Например, зачем нам тратить деньги на разработку сайта, настройку Яндекс Директа и саму контекстную рекламу, если люди не интересуются нашим продуктом? * Позиция — место, на котором будет показываться Ваше будущее объявление. * Средняя цена клика — средняя стоимость клика на данных позициях. Это величина не фиксированная и при каждом клике по объявлению она рассчитывается заново. Она всегда зависит от большого числа факторов, главным из которых является конкурентная обстановка. * CTR % (click through rate) – отношение кликов по объявлению к количеству его показов. Т.е. если мы ориентируемся на CTR 5%, то при количестве показов по ключу 10 000, мы будем иметь 500 переходов по рекламе. * Прогноз бюджета — ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в Яндекс Директ. * Конверсия посетителя в заявку. Если в прогнозе мы хотим посчитать еще и количество заявок и их цену, то нам понадобится учитывать конверсию нашего сайта. Для разных тематик показатель конверсии может быть разным. Например, средняя конверсия Landing Page для b2c 4-5%, для b2b она может достигать и 10-15%. * Количество заявок рассчитывается как произведение количества переходов, умноженное на конверсию. * Цена заявки. Здесь название термина говорит само за себя. Считать его можно разными способами:

Средняя цена заявки = Бюджет / Количество заявок Средняя цена заявки = Средняя цена клика / Конверсия.

Как начать работу, и для чего нужен прогноз бюджета?

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected] Если его нет, то заведите, это займет не более 5-ти минут. А теперь перейдем во вкладку Яндекс Директ под названием “Прогноз бюджета”. Для удобства можете воспользоваться ссылкой: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast Выглядит она довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз:

Что такое “Прогноз бюджета”? Это сервис, который позволяет ПРИМЕРНО рассчитать необходимый бюджет для рекламы в Яндекс Директ. Цифры будут ориентировочными, поскольку слишком много факторов влияют на то, сколько Вы потратите в итоге. Тут и регион показа, и время показа, и стратегия показов, и ключевые слова, и минус-слова, и объявления, и даже конкуренты, и тем более ставки. Система, естественно, предсказать их не может, поэтому и выдает зачастую цифры, далекие от реальности. Количество конкурентов, коэффициент качества, CTR объявлений и другие показатели могут меняться в процессе работы, как и цифры в прогнозе могут отличаться от реальных, особенно с учетом сезонности рекламируемого продукта. Для чего тогда использовать этот сервис? Его можно рассматривать для прогнозирования охвата и примерной стоимости клика. Также он поможет рассчитать ориентировочные расходы для выбранных Вами регионов показа и ключевых фраз.

Пошаговая инструкция по расчету бюджета рекламной кампании

Мы разобрались с некоторыми нюансами, можно смело переходить к инструкции, которая позволит сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ. 1. Первое, что Вам необходимо — определиться с регионом, по которому Вы будете показывать рекламу.

2. Параметры расчета стоит оставить без изменений. Единственное, что можно изменить, так это период, но и то не рекомендуется:

3. А теперь приступим к, пожалуй, самому важному моменту. Расчет бюджета Вашей будущей рекламной кампании основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите, поэтому для прогноза необходимо подобрать ключевые слова, по которым Вы будете показывать контекстную рекламу. Список должен быть подробным, тем более точным в итоге будет Ваш прогноз, но не стоит слишком увлекаться. Помните, что есть ограничение на количество символов в списке слов – 4096. Берите целевые высокочастотные и среднечастотные запросы и не забывайте про 2 “галочки” ниже, наиболее из которых важна “переминусовка”:

Почему это так важно? Поскольку количество показов и запросов базового ключа включает в себя количество показов и запросов по вложенному запросу. Поэтому, чтобы избежать подобной проблемы, нужно устранять пересечения фраз между друг другом (проводить “переминусовку”). Например, если у нас есть ключ «ремонт ноутбуков выезд» и «ремонт ноутбуков выезд мастера», то первый ключ должен выглядеть вот так: «ремонт ноутбуков выезд -мастера». Рассмотрим более подробно:

Для сбора ключевых слов и фраз Вы можете использовать сервис Яндекс Wordstat, в котором будете самостоятельно подбирать целевые запросы:

Либо воспользоваться встроенным инструментом подбора ключевых слов в “Прогнозе бюджета”:

Записываем самые очевидные запросы целевой аудитории, пользуемся подсказками, пополняем список всеми необходимыми ключевыми словами и нажимаем кнопку “Посчитать”:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

После перед Вами появляется табличка, ради которой и используется этот инструмент. Теперь Вам остается только проанализировать получившуюся картину и сделать выводы о целесообразности рекламы в Вашей нишей и в Вашем регионе:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

В ней мы можем удалить все ключевые фразы, удалить какое-то отдельное ключевое слово, можем выбрать все ключевые фразы или наоборот, какие-то фразы снять. При этом меняется и прогноз бюджета. Можно воспользоваться кнопками «Уточнить» и «Подобрать». Кнопка «Уточнить» добавляет минус-слова к фразе, а кнопка «Подобрать» добавляет фразы из левой колонки Яндекс Wordstat.

Важная опция — это “Выбрать объем трафика”, в зависимости от того объема, который мы хотим получать, меняются все остальные цифры. Например, для того, чтобы получать максимальный объем трафика, выбираем “объем трафика 100”:

Итоговая сумма бюджета, необходимого для рекламы, отобразится внизу таблицы:

Заключение

Сформулируем несколько тезисов, о которых стоит всегда помнить: * Провести оценку бюджета в Яндекс Директ несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и хотя бы самые востребованные ключевые слова. * Прогноз бюджета отражает ситуацию на рынке в конкретный момент его подготовки — при нажатии кнопки «Посчитать». Поэтому нельзя точно спрогнозировать бюджет, нельзя сказать точную стоимость клика, тем более нельзя назвать стоимость лида. * На практике можно получить значительно лучшие показатели, чем в прогнозе. Ведь они зависят от качества объявлений, настройки рекламной кампании и многих других факторов. Поэтому все в Ваших руках!

Стоимость рекламы в Яндексе в 2019 году на реальных кейсах

Стоимость рекламной кампании в Яндексе складывается из рекламного бюджета, услуг исполнителя, оплаты аналитических систем. Для начала, определитесь с задачами рекламной кампании, от них будет зависеть выбор инструментов, KPI и конечный бюджет.

Как рассчитать рекламный бюджет?

Реклама в Яндекс.Директе состоит из двух больших блоков — рекламы на поиске и в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Технология расчета у них разная.

Как подготовить медиаплан рекламы на поиске?

  1. Собираем семантическое ядро: ключевые запросы и минус-слова
  2. Загружаем в Прогнозатор Яндекса
  3. Выбираем регион
  4. Выбираем период
  5. Выбираем % охвата
Реклама в Яндексе работает по системе аукциона. Медиаплан показывает примерный уровень расходов и строится на основе статистики аналогичных рекламных кампаний за аналогичный прошлый период.

Сезонность рекламы

Не забудьте учесть сезонность тематики, так как спрос напрямую влияет на прогноз бюджета. Ниже указаны тематики с ярковыраженным сезонным спросом.

Например, сентябрь — время подготовки к школе и сбора урожая.

Октябрь — месяц смены шин с летних на зимние и подготовка к зимнему сезону.

В ноябре бизнес начинает готовиться к новогодним праздникам.

А в декабре уже розничные покупатели начинают готовиться к Новому году!

Как подготовить медиапланы рекламы в РСЯ?

Про то, «что такое РСЯ и как планировать бюджет», мы писали ранее, здесь укажем краткие выводы. В РСЯ две модели оплаты — за клики и за показы. 

Для прогноза кампании с оплатой за клики:

  1. Определите небольшой бюджет для работы кампании на неделю, замерьте результаты, на основании их сделайте прогноз на больший период.
  2. Если вы обращаетесь в агентство, то, возможно, у них уже есть работающие кампании в РСЯ, схожие с вашей, и на основании их результатов вам предоставят прогнозы.
  3. Если агентство еще не работало с вашей тематикой, то медиаплан можно составить на основе средних показателей агентства, рассчитывая коэффициенты зависимости между поиском и РСЯ.
  4. Для смарт-баннеров ориентируйтесь на показатели РСЯ и закладывайте среднюю цену клика в 1,5 раза больше. При работе с рекламной кампанией обращайте внимание на процент полученных показов — чем выше процент, тем чаще показываются ваши объявления, эталонный показатель 100%. Если хотите его увеличить — увеличивайте ставку.

Для прогноза медийной кампании — рекламы с оплатой за показы:

  1. создайте рекламную кампанию
  2. проставьте нужные таргетинги
  3. система выдаст рекомендуемое значение по бюджету и ставкам. 

Расчет стоимости сквозной аналитики

Стоимость сквозной аналитики в основном зависит от посещаемости сайта, выбранных инструментов и региона. 

Разберем на примере колл-трекинга Callibri

  1. Посмотрите среднюю посещаемость сайта в сутки.
  2. Добавьте к ней дополнительный прогнозируемый рекламный суточный трафик.
  3. На 50 посетителей должен приходиться 1 номер динамического колл-трекинга. Если посещаемость, например, 100 посетителей в день, то нужно 2 номера. Если вам нужен статический номер — он используется в визитках объявления, на баннерах — то на каждый канал нужен отдельный номер.
  4. Отличается стоимость региональных и федеральных номеров. Номер 8-800 дороже.
  5. Рекомендуем подключать динамический колл-трекинг на все источники трафика.
  6. Окончательную цену смотрим по тарифам сервиса.

Стоимость услуг исполнителя

Над рекламой может работать специалист по рекламе, дизайнер, программист, аналитик, менеджер проекта. Стоимость услуг каждое агентство определяет самостоятельно. Выбирайте оптимальный вариант под ваш бюджет и задачи. Есть несколько моделей оплаты:

  • Процент от бюджета. Подходит сезонным клиентам, когда бюджет и объем работ коррелируются от времени года.
  • Абонентская оплата. Понятная для всех схема, стоимость услуг заранее определена.
  • Оплата за выполненные работы или почасовая оплата. Подходит, если клиент разбирается в рекламе, может ставить конкретные задачи. Подходит тем, кто может делать все самостоятельно, но ему не хватает рук.
  • Оплата за лиды
Важно! Качественная, вдумчивая работа не может быть бесплатна.

Примеры медиапланов

Сводим все данные в общую таблицу и получаем медиаплан.

Примеры реальных расчетов

Продажа водонагревателей в Пермском крае, расчет на 30 дней работы

Сдача в аренду банкетных залов, Екатеринбург, 30 дней работы

Магазин органических продуктов, Россия, 6 месяцев работы

Имейте в виду, что реальные показатели рекламной кампании могут отличаться от прогнозируемых, т.к. они подсчитаны на основе анализа ставок конкурентов и CTR их кампаний, а эти параметры могут изменяться в процессе работы вашей рекламной кампании.

Реальные кейсы в Яндекс.Директе

Расход бюджета и показатели рекламной кампании могут отличаться от медиаплана. Причин миллион, вот основные:

  1. Ошибки при расчетах
  2. Более качественная проработка семантики при настройке кампании
  3. Естественный рост или падение спроса
  4. Конкурентная ситуация
  5. Показатели качества рекламной кампании
  6. Привлекательность предложения для пользователей
  7. Репутация клиента
  8. Адаптированность сайта под мобильные устройства
  9. Изменения в рекламной кампании, не учтенные при медиаплане

Бюджеты даже в одной тематике различаются, так как у каждого клиента собственная стратегия развития.

Медицинские услуги
Тематика бизнеса Расход (всего) Расход (поиск) Расход (сети) Средняя цена за клик (всего) Средняя цена за клик (поиск) Средняя цена за клик (сети)
Стоматология — Тюмень 7216 7216 0 47 47 —
ЛОР-центр — Москва 21271 20807 463 59 66 10
Оптика — Свердловская область 37341 4481 32860 19 18 19
Частная медицинская клиника — Екатеринбург 58853 47708 11144 14 11 94
Шины
Клиент Дата Расход (всего) Расход (поиск) Расход (сети) Средняя цена за клик (всего) Средняя цена за клик (поиск) Средняя цена за клик (сети)
Шины 1 ноя 2018 116828,51 15419,17 101409,34 16,64 12,37 17,56
Шины 2 ноя 2018 10114,08 6383,21 3730,87 10,71 12 9,06
Шины 3 ноя 2018 37202,87 10759,39 26443,48 13,21 11,86 13,84
Шины 4 ноя 2018 33327,47 6456,33 26871,14 12,91 9,98 13,89
Доставка еды
Клиент Расход (всего) Расход (поиск) Расход (сети) Средняя цена за клик (всего) Средняя цена за клик (поиск) Средняя цена за клик (сети)
Пекарня 1 21460,92 14868,47 6592,45 11,24 47,05 4,14
Пекарня 2 17817,95 12771,66 5046,29 13,04 18,46 7,49

Главное, анализируйте текущие результаты рекламной кампании и вносите корректировки, которые помогут достижению конечных целей. 

Автор: Валерия Петрова — руководитель отдела контекстной рекламы

как спрогнозировать бюджет в Google Adwords?

В одной из предыдущих статей я написал, как спрогнозировать бюджет в Яндекс.Директ. Теперь давайте разберемся, как сделать прогноз бюджета на рекламу в системе Google Ads (Гугл Эдс).

Как и в Директе, для прогноза бюджета в Adwords нам понадобится семантическое ядро.

Чтобы его составить, удобнее всего использовать сервис Yandex Wordstat (для русскоязычных сайтов), а так же воспользоваться семантическим ядром конкурентов. Если ваш сайт рассчитан на англоязычный интернет или на Европу, то вам стоит ознакомиться с материалом Семантическое ядро для нового сайта. Перевод Matthew Barby. Будет правильным также посмотреть в Метрике и в Google Analytics запросы, давшие наибольшее количество конверсий, и добавить их в наше ядро.

Итак, разбираем действия по пунктам:

  1. Заходим в свой аккаунт Google Ads.

    2. В верхнем меню, во вкладке «Инструменты» находим инструмент «Планировщик ключевых слов».

Инструменты: Планировщик ключевых слов Google Adwords

3. В Планировщике выбираем нижний пункт «Планирование бюджета и получение прогнозов», кликаем по нему:

Вкладка Планирование бюджета и получение прогнозов

  4. Добавляем ключевые слова из семантического ядра, во вкладке «Геотаргетинг» выбираем регион, по которому планируется запустить рекламу. Далее выбираем язык: для сайтов на русском языке — Русский и Английский (для пользователей у которых англоязычный браузер), поисковая сеть — Google. Также для более точного расчета нужно добавить минус-слова.

Настройка прогноза бюджета в Adwords

5. Далее, указав ставку и дневной бюджет вы сможете понять, сколько трафика получит ваш сайт при указанных условиях:

Укажите ставку и дневной бюджет в прогнозе Adwords

На данный момент Планировщик ключевых слов — самый надёжный инструмент для прогноза бюджета в Adwords.

Вы можете также использовать сервис SpyWords, в нем на основе данных по конкурентам есть информация о трафике и средней стоимости клика. Но это больше касается Яндекс.Директа, по Adwords там информации гораздо меньше. И работает этот сервис только по Москве и Санкт-Петербургу.

Промокод на скидку 10% в SpyWords: PPC_731

Прогноз бюджета в SpyWords

Также данные по ценам на трафик от контекстной рекламы предоставляет сервис SemRush:

Прогноз бюджета в SemRush

И ещё порекомендую сервис SerpStat, который я использую очень часто, когда исследую конкурентов.

Инструмент «Планировщик ключевых слов» от Google — самый удобный инструмент для прогноза бюджета в Adwords на данный момент. Однако и тут всё не так однозначно.

Во первых, прогноз в Планировщике даёт лишь примерные цифры, которые как правило отличаются от реальных. Планировщик не знает, какой CTR у ваших объявлений, а значит не может спрогнозировать точную стоимость клика для вас.

Во вторых, недавно появилась информация, что использовать Планировщик ключевых слов теперь могут только аккаунты, в которых постоянно тратится определённая сумма (какая именно — Google не уточняет). Остальные аккаунты, которые тратят мало, или не тратят совсем ничего, не смогут использовать этот инструмент в полной мере.

В заключении предлагаю посмотреть видео по теме:

Хотите научиться продвигать сайты в США и Европе? Смотрите курс по SEO на моем YouTube канале 

 

Что дальше для интернет-акций?

Прогноз акций Яндекса (YNDX): что дальше с интернет-акциями? – Фото: Shutterstock

Стоимость акций Яндекса в первые пару недель 2022 года оставалась на нисходящем тренде, поскольку акции потеряли более 15% своей стоимости с начала января на фоне ужесточения макроэкономических условий.

Всплеск процентных ставок в США на фоне повышенных показателей инфляции и ястребиных заявлений представителей Федеральной резервной системы способствовал снижению котировок акций технологических компаний.

По состоянию на 19 января доходность 10-летних казначейских облигаций США составляла 1,83% — самое высокое значение с начала пандемии — как раз в то время, когда начинается новый сезон отчетности.

Кроме того, по мере того, как попутный ветер, вызванный пандемией, постепенно ослабевает, технологические компании находятся в сложной ситуации, поскольку теперь им приходится побеждать в жестких условиях пандемии, чтобы инвесторы были довольны.

Что можно ожидать от Яндекса в 2022 году и далее? В этой статье мы оценим поведение цены, основные принципы и перспективы этой интернет-компании, а также самые последние новости об акциях Яндекса, чтобы наметить вероятные сценарии на будущее.

Анализ акций Яндекса: драйверы цен и технический взгляд

На приведенном выше графике показано, что акции Яндекса переживают резкий спад с ноября прошлого года, когда доходность казначейских облигаций начала расти, и всего через несколько недель после того, как компания отчиталась о финансовых результатах. результаты, охватывающие третий квартал 2021 года.

Снижение в конечном итоге привело к прорыву ниже 200-дневной простой скользящей средней акции, а затем к прорыву ниже 50-дневной SMA. Это ускорило отрицательную динамику и подтолкнуло цену акций YNDX к текущему уровню около 49 долларов за акцию (по состоянию на 20 января).

Акции отмечают области поддержки и сопротивления, которые совпадают с их максимумом до пандемии. То, что произойдет дальше, вероятно, определит судьбу этого российского «Гугла», поскольку прорыв ниже этой отметки может привести к дальнейшей отрицательной волатильности, а риск снижения кажется довольно повышенным, учитывая, что следующая горизонтальная поддержка находится на уровне 40 долларов за акцию.

Между тем в последнее время объемы торгов растут. 19 января на фондовой бирже Nasdaq было продано 5,9 млн акций.Этот показатель превышал средний объем в 2 миллиона почти втрое.

Тем не менее, есть некоторые признаки того, что в этот момент может произойти технический отскок. Во-первых, это актуальная техническая область, которая была отмечена уже дважды – в третий раз.

Более того, индикаторы импульса показывают бычье расхождение, поскольку как индекс относительной силы (RSI), так и схождение-расхождение скользящих средних (MACD) демонстрируют более высокие максимумы и более высокие минимумы, несмотря на падение цены до более низких уровней.

Двигаясь вперед, если цена прорвется ниже уровня 50 долларов и не сможет отыграть его в ближайшие несколько дней, нисходящий тренд может сохраниться, и это будет способствовать медвежьему прогнозу цены акций Яндекса, показали технические данные.

Некоторые из наиболее важных переменных, которые могут повлиять на прогноз акций Яндекса в следующие месяцы, включают:

  • Макроэкономические условия: финансовые рынки, сворачивая свои программы покупки активов.Повышение процентных ставок создает риск для оценки компаний с отрицательным денежным потоком, таких как Яндекс.

  • Доля рынка веб-поиска: Яндекс — ведущая поисковая система России с долей рынка 59,3%, согласно последнему квартальному отчету компании. Доходы от этого сегмента составляют более 45% от общего объема группы. Конкуренция в этой сфере с Google и другими провайдерами может повлиять на результаты компании.

  • Covid и его влияние на доходы от такси: На сегмент такси Яндекса приходится не менее трети основных результатов компании.Пандемия Covid-19 временно повлияла на этот поток доходов. Если ситуация с пандемией в России сохранится, несмотря на продвижение вакцинации, цена акций компании может пострадать из-за снижения ожиданий финансовых показателей этого подразделения.

Фундаментальный анализ акций Яндекса: последние доходы

27 октября 2021 года Яндекс опубликовал финансовые результаты за третий квартал 2021 финансового года. За три месяца, закончившихся 30 сентября, компания сообщила о совокупной выручке в размере 91 руб.3 млрд ($1,19 млрд), что на 52% больше, чем за тот же период год назад.

Доходы от таксомоторного бизнеса, включающего услуги такси, доставки и логистики, увеличились на 83% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, за ними следуют доходы от поиска и порталов, которые подскочили на 33% по сравнению с тем же периодом прошлого года. назад.

Совокупная рентабельность по скорректированному показателю EBITDA группы значительно снизилась на 1860 базисных пунктов до 6,2%, в то время как чистые убытки компании за отчетный период составили 3 руб.9 млрд (50,8 млн долларов) по сравнению с прибылью в 21,7 млрд рублей (283,1 млн долларов), полученной в третьем квартале 2020 года. Между тем, операционные расходы также увеличились на 490 базисных пунктов за тот же период. Этим объясняется снижение прибыльности Яндекса и динамики акций в дни, последовавшие за публикацией отчета.

На конец третьего квартала компания имела долгосрочную задолженность (преимущественно конвертируемую) в размере 83 руб.55 млрд (около 1,15 млрд долларов) при совокупных активах в 512,6 млрд рублей (7 млрд долларов), включая 138 млрд рублей (1,9 млрд долларов) наличными, срочные депозиты и инвестиции в рыночные ценные бумаги.

Прогноз акций YNDX: настроения аналитиков

Можно ли акции Яндекса покупать, продавать или держать? Данные MarketBeat показали, что консенсус-прогноз по акциям Яндекса был бычьим: шесть аналитиков единогласно дали им рекомендацию «покупать» (по состоянию на 20 января 2022 г.).

Средняя целевая цена акций Яндекса составляла 82 доллара.67 за акцию. Самая высокая оценка цены составляла 111 долларов, а самая низкая — 75 долларов, что по-прежнему представляет собой потенциал роста на 55% по сравнению с последней ценой закрытия в 48,34 доллара 19 января.

Недавно акции были повышены HSBC и UBS с удержания до покупки. Две фирмы, предоставляющие финансовые услуги, установили целевые цены на уровне 77 и 111 долларов за акцию соответственно. Тем временем Citigroup снизила целевую цену с 90 до 75 долларов.

Комментирует динамику акций Яндекса и их потенциальное будущее Михаил Кархалев, аналитик Capital.com, сказал:

«Акции Яндекса сейчас находятся под серьезным давлением, даже несмотря на относительно хорошие финансовые результаты за третий квартал 2021 года. В первую очередь, весь российский фондовый рынок, и рубль в частности, сейчас страдает на фоне рисков новых санкций со стороны США в случае повторного вторжения России в Украину.

«Вторая причина обвала акций Яндекса — слабость технологического сектора не только в России, но и в мире в целом. В январе даже американские крупные технологические компании упали в цене, не говоря уже о более слабых компаниях.Это отразилось и на российских технологических компаниях.

«Глядя немного вперед, любой спад в технологических компаниях — это отличная возможность купить их дешевле. Соответственно, когда санкционные риски исчезнут и ИТ-сектор завершит свою коррекцию, акции Яндекса могут стать привлекательными для покупки».

Прогноз акций Яндекса (YNDX): цели на 2022, 2025 и 2027 годы 20 января предположил, что акции могут стоить в среднем 66 долларов.47 к концу 2022 года и 82,86 доллара к концу 2023 года. Он также предсказал, что YNDX вырастет до 116,02 доллара к концу 2025 года. достигнет $133,93 в январе 2027 года.

По оценкам Gov Capital, цена акций Яндекса может составить в среднем $64,83 за акцию к концу декабря 2022 года, подняться до $240,90 к концу 2025 года и достичь отметки в $350 в январе 2027 года. 

Эти прогнозы основаны на оценке исторической цены акций Яндекса.Их не следует воспринимать как рекомендацию покупать или продавать акции. Прошлые результаты не являются гарантией будущих результатов; цены на акции могут как падать, так и расти. Важно иметь в виду, что прогнозы аналитиков могут быть ошибочными.

Проведите собственное исследование и всегда помните, что ваше решение о торговле зависит от вашего отношения к риску, вашего опыта работы на рынке, спреда вашего инвестиционного портфеля и того, насколько комфортно вы чувствуете себя в случае потери денег. Вы никогда не должны инвестировать деньги, которые вы не можете позволить себе потерять.

 

Часто задаваемые вопросы

Можно ли покупать акции Яндекса?

Яндекс — интернет-компания с прочным присутствием в России и диверсифицированной бизнес-моделью, включающей поисковую систему с большой долей рынка в стране, услуги по заказу и доставке, а также торговую площадку для электронной коммерции. Тем не менее, его краткосрочная перспектива была медвежьей с технической точки зрения на момент написания (20 января).

Является ли YNDX подходящей инвестицией, зависит от ваших собственных инвестиционных целей и мнения, которое вы формируете на основе собственных исследований.Помните, важно сделать собственный вывод о перспективах компании и вероятности достижения целей аналитиков.

Подробнее: Прогноз акций BrainChip (BRN): что дальше для бунта искусственного интеллекта?

Яндекс Акции Прогноз: до 3067,340 руб.!

Yandex N.V Прогноз акций Прогноз на 2022 Апрель 2022 Апрель 2022 Открытый: Закрыть: Мин: Макс. Макс.: Изменение: 4.95% ▲
Яндекс NV Прогноз цен на 2022 Май 2022 Открытый: Закрыть: Макс. Макс: Изменение : 3.81% ▲
Яндекс NV Прогноз цены на 2022 Июнь 2022 Июнь 2022 Открытый: Закрыть: Макс. Макс.: Изменение: 7,2% ▲
Яндекс NV Прогноз цены на 2022 Июль 2022 Открытый: Закрыть: Max: : 5.36% ▲
Яндекс NV прогноз цен на 2022 августа 2022 August 2022 Open: Close: Макс. Макс.: Изменение: 6.58% ▲
Яндекс NV прогноз акций на 2022 сентября 2022 Открытый: Закрыть: Макс.: : 2.01% ▲
Яндекс NV Прогноз цены на 2022 Октябрь 2022 Открытый: Закрыть: Мин: Макс.: Макс. Макс: Изменение: 5.32% ▲
Яндекс NV прогноз цены на 2022 декабря 2022 Открыто: Закрыть: мин: мин: Макс.: Изменение: -1.96% ▼
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Январь 2023 Открыть: Close: Мин: Макс.: Изменение: 0,96% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Февраль 2023 Открытый: Закрыть: мин: мин: Макс.: Изменения: 0,07% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Март 2023 Открыть: Закрыть: мин : Макс.540 мин: мин: Макс.: Max: Изменение: 3,56% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Май 2023 Открыть: Close: мин : Max: Изменение: 3.05% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Июнь 2023 Открытый: Закрыть: мин: Макс.: Изменение: 5.26% ▲
Яндекс NV Прогноз цен на 2023 Июль 2023 Открыть: Закрыть: Мин : Макс: Изменение: 3.36% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Август 2023 Open: Закрыть: мин: мин: Макс.: Изменение: 4,27% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Открытый: мин : Макс.: Изменение: 1,55% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Октябрь 2023 Открыть: Закрыть: мин: Макс.: Изменение: -0,68% ▼
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2023 Ноябрь 2023 Открыть: Закрыть: Мин: Макс.: Изменение: 3,5% ▲
Яндекс NV прогноз цен на 2023 декабря 2023 Open: Закрыть: Мин: Макс. Мин: Макс.: Изменение: 0,61% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2024 Февраль 2024 Открыть: Закрыть: мин: мин: Макс.: Изменение: 0,92% ▲
Яндекс NV Цена на прогноз на 2024 Март 2024 Открыть: мин : Макс.080 мин: Макс.: Изменение: 2.91% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2024 Май 2024 Открыть: Закрыть: мин : Макс.: Изменение: 1,8% ▲
Яндекс NV Прогноз цен на 2024 Июнь 2024 Открыть: мин: Макс.: Изменение: 3.56% ▲
Яндекс NV Цена Прогноз на 2024 Июль 2024 Открыть: Закрыть: мин : Max: Изменение: 3.17% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2024 Август 2024 Открыто: Закрыть: мин: Max:
Яндекс NV Цена прогноз на 2024 Сентябрь 2024 Открыто: Закрыть: мин. : Макс.890 мин: Макс.: Изменение: -0,5% ▼
Yandex NV Цена акций Прогноз на 2024 Ноябрь 2024 Открыть: Закрыть: Min: Изменение: 2,79% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз цен на 2024 Декабрь 2024 Открыть: Закрыть: мин: мин: Макс.: Макс.150 мин: Макс.: Изменение: 0,29% ▲
Яндекс NV Цена Прогноз на 2025 Март 2025 Открыть: Закрыть: мин : Макс.: Макс.620 мин: Макс.880 мин: Макс.: Изменение: 3.04% ▲
Яндекс NV Цена прогноз на 2025 Июль 2025 Открыто: Закрыть: мин : Макс.: Изменение: 2.36% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2025 Август 2025 Открыто: Закрыть: мин: Max: Изменение: 2,48% ▲
Яндекс NV прогноз цены на 2025 Сентябрь 2025 Open: Закрыть: мин : Max: Изменение: 0,97% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2025 Октябрь 2025 Открыть: Закрыть: мин: Макс.: Изменение: -0,61% ▼
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2025 Ноябрь 2025 Открытый: Закрыть: Мин: Max: Изменение: 2.35% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2025 Декабрь 2025 Открытый: Закрыть: мин: Макс.: Изменение: -0.58% ▼
Яндекс NV Цена Прогноз на 2026 Январь 2026 Открыть: Закрыть: Min: Макс.: Изменение: 0,07% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2026 Февраль 2026 Открыть: Закрыть: мин: Макс.: Изменение: 0,31% ▲
Яндекс NV Цена Прогноз на 2026 Март 2026 Открыть: Закрыть: мин : Макс.630 мин: Макс.: Изменение: 1.63% ▲
Яндекс NV Цена прогноз на 2026 Май 2026 Открыть: Закрыть: мин : Макс.: Изменение: 1,01% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз цен на 2026 Июнь 2026 Открыто: Закрыть: мин: Макс.: Изменение: 2,8% ▲
Яндекс NV Цена Прогноз на 2026 Июль 2026 Открыть: 920115 Закрыть: мин : Макс.:
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2026 Август 2026 Открыть: Закрыть: Мин: Изменение: 2.29% ▲
Яндекс NV Цена прогноз на 2026 Сентябрь 2026 Открыть: Закрыть: мин : Макс.350 мин: Изменение: -0.58% ▼
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2026 Ноябрь 2026 Открытый: Закрыть: Min: Max: Изменение: 1.85% ▲
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2026 Декабрь 2026 Открытый: Закрыть: мин: Изменение: -0,73% ▼
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2027 Январь 2027 Открыть: Закрыть: Min: Max: Изменения: -0,06% ▼
Яндекс NV Цена акций Прогноз на 2027 Февраль 2027 Открытый: Закрыть: мин: Макс.: Изменение: 0.35% ▲
Яндекс NV Цена Прогноз на 2027 Март 2027 Открыть: Закрыть: мин : Максимум: Изменение: 0,71 % ▲