Яндекс метрика как пользоваться: Как использовать «Яндекс.Метрику»: подробное руководство для начинающих

Содержание

Как пользоваться Яндекс Метрикой? Шпаргалка для начинающих

Хорошо известно, что именно Яндекс является наиболее популярной поисковой системой Рунета. Исходя из этого, инструмент, который позволяет следить за статистикой посещения сайтов, созданный специалистами Яндекса, обладает огромной эффективностью.

Таким инструментом является Яндекс.Метрика, сервис, разработанный специально для администраторов сайтов и веб-мастеров.

Данный сервис позволяет не только анализировать посещаемость веб-сайта, но и максимально достоверно оценивать действия посетителей. Яндекс.Метрика поддерживает интеграцию с другими сервисами компании Яндекс.

Например, Яндекс.Маркет и Яндекс.Директ. Помимо всего прочего в рамках метрики реализована функция мониторинга, которая позволяет узнать об имеющихся проблемах доступности вашего сайта с помощью SMS.

Также стоит отметить, что массив данных, собираемых сервисом Яндекс.Метрика, имеет прямое влияние на стоимость перехода по ссылкам в «Рекламной сети Яндекс» (РСЯ).

Грамотное использование сервиса Яндекс.Метрика позволяет:

  • Провести детальный анализ трафика, поступающего на сайт из разных источников;
  • Формировать индивидуальные аналитические отчеты на основе данных, собранных системой;
  • Детально проанализировать поведение пользователей, приходящих на сайт;
  • Оценить эффективность проводимых рекламных и маркетинговых кампаний;
  • Выделить и проанализировать всевозможные характеристики целевой аудитории сайта.

Сервис веб-аналитики от компании Яндекс помогает грамотно и эффективно вести работу по развитию и раскрутке сайта, а также оптимизировать затраты на рекламу.

Совершенно очевидно, что в том случае, если с определённых порталов не происходит притока посетителей, смысла тратить деньги на рекламу нет. Таким образом, Яндекс.Метрика не только экономит ваши средства, но и помогает в продвижении сайта.

Для того чтобы пользоваться сервисом, необходимо зарегистрироваться либо авторизоваться в системе Яндекс:

В том случае, если вы ещё не зарегистрированы в системе, вам следует пройти простой процесс регистрации, после чего вы получите доступ ко всем сервисам и функциям Яндекса, а также бесплатный электронный почтовый ящик.

Пройдя авторизацию и нажав кнопку «Добавить» на главной странице системы Яндекс. Метрика вы попадёте на страницу добавления сайта в систему статистики.

В интерфейсе Яндекс.Метрики ориентироваться довольно просто.

Можно выделить три основных функции: «Отчёты», «Конструктор», «Мои счётчики». В последней отражается список сайтов, по которым отслеживаются данные в рамках вашей учётной записи.

С помощью кнопки «Добавить счетчик» можно подключить данный сервис для новых сайтов. Вся необходимая настройка осуществляется в несколько шагов:

  • На вкладке «Общие» укажите имя счётчика и адрес сайта с зеркалами. Для доступа к непрерывному мониторингу укажите почту или номер мобильного телефона:
  • Пункты, которые отмечены по умолчанию, рекомендуется оставить, а поля «Запрет отправки на индексацию страниц сайта» и «Вебвизор» — отметить.

    Первая функция необходима для того чтобы снизить излишнюю нагрузку на сайт со стороны поискового робота за счёт запрета отправки на индексацию автоматически генерированных страниц сайта.

    Вебвизор — удобная функция Яндекс. Метрики для слежения за действиями пользователей сайта. Благодаря ему вебмастер может отобразить процесс посещения сайта в онлайн-режиме в виде видеофайла.

    С помощью вебвизора вы можете увидеть:

    • Какой текст посетитель выделял;
    • Какие кнопки и баннеры были нажаты;
    • Как именно посетитель прокручивал страницы;
    • Движение курсора мыши пользователя, что позволяет проанализировать эффективность и скорректировать дизайн сайта;
    • Тип браузера, операционной системы и IP адрес сервера.

    Страница настроек счётчика должна выглядеть приблизительно следующим образом:

    В том случае, если вы хотите, чтобы статистику посещений сайта видели другие пользователи, Яндекс.Метрика позволяет включить гостевой и публичный доступ. Сделать это можно в разделе настроек счётчика во вкладке «Доступы»:

    Для одного сайта в рамках данного сервиса можно задавать до 10 различных целей.
    В Яндекс.

    Метрике существует четыре типа целей:

  • Посещение конкретной страницы. Настраивая данную цель, нужно указать, посещаемость какой страницы веб-сайта считается наиболее желаемой.

    Типичным примером подобной цели является страница «Заказ успешно оформлен» в интернет-магазинах. URL можно указать как статический, так и динамический:

  • Для того чтобы добавить цель, напротив нужного сайта в списке ваших счётчиков кликните на зелёную кнопку справа, которая называется «Редактировать счётчик».

    Во вкладке с настройками выбранного счётчика в подвкладке «Цели» нажмите «Добавить цель».

    Настроив все указанные параметры под свои цели, сохраните настройки и скопируйте код счётчика на свой сайт, поместив его внутрь тега .

    Для установки счётчика Яндекс.Метрики на сайт, работающий под управлением CMS WordPress, откройте в административной панели вкладку «Внешний вид», и кликните по пункту «Редактор».

    В появившемся списке выберите файл «footer.php», и в самом его конце (перед закрывающимся тегом ) вставьте код, предоставленный сервисом Яндекс.Метрика:

    Осталось только сохранить настройки, нажав кнопку «Обновить файл», и на этом установка счётчика для сайта на WordPress будет завершена.

    Для того чтобы установить аналогичный счётчик на сайт, работающий под управлением CMS Joomla, в административной панели кликните на «Расширения», затем на «Менеджер модулей» и «Создать».

    Выберите пункт «Произвольный HTML-код», введите заголовок и укажите следующие настройки:

    Прокрутите страницу вниз, вставьте код Яндекс. Метрики, как и в вышеуказанных случаях, перед закрывающимся тегом .

    Прокрутите страницу вниз, вставьте код Яндекс. Метрики, как и в вышеуказанных случаях, перед закрывающимся тегом .

    Помимо всего прочего стоит отметить, что счетчик Яндекс.Метрики, установленный на сайте автоматически анализирует так называемые поведенческие факторы, что позитивно сказывается на ранжировании сайта в поисковой системе Яндекс.

    Как видите, система веб-аналитики Яндекс.Метрика обладает большими возможностями, гибка в настройке, проста в использовании и адаптирована под просторы Рунета.

    Желаем вам успехов, а вашему сайту — множества посетителей!

    ОЛОлег Лоровавтор

    простыми словами о сложном — ROMI center

    По данным компании W3Techs, Яндекс.Метрику используют 10,8% всех сайтов в мире. Она занимает первое место в России по числу установленных счетчиков, опережая LiveInternet и Google Analytics.Какую основную задачу решает инструмент Яндекс.Метрика?

    Яндекс.Метрика — это счетчик посещений сайта. Но не только. Также он дает возможность собирать и оценивать статистику по посещаемости ресурса и поведению пользователей. В этом материале расскажем, как работает и зачем нужна Яндекс.Метрика вашему сайту.

    Введение в Яндекс.Метрику

    Сервис Яндекс.Метрики был запущен более 10 лет назад и с самого начала распространялся бесплатно. Для чего нужна Яндекс.Метрика сайта? Основное её предназначение — сбор и анализ информации с сайта. По данным W3Tech, Яндекс.Метрика относится крупнейшим систем веб-аналитики в Европе. А интеграция решения другими проектами Яндекс — например, с Яндекс.Маркет и Яндекс.Директ — помогает оценивать эффективность рекламных кампаний и управлять ими.

    Каждый день сервера Яндекса обрабатывают несколько десятков миллиардов событий. В личный кабинет Метрики ежедневно заходит около 100 000 человек. Неудивительно, что нагрузка на инструмент  очень большая. Поэтому через некоторое время после запуска появилась новая Яндекс.Метрика 2.0, с которой мы работаем по сегодняшний день.

    Основные отличия новой Яндекс.Метрики от прежней версии:

    • Свободная компоновка отчётов. В отличие от предыдущей Метрики, где набор колонок был жестко зафиксирован, в новой версии есть возможность добавить произвольные данные в любой отчет.
    • Сегментирование трафика и возможность сравнить разные группы пользователей.
    • Дополнительные модели атрибуции. Помимо атрибуции по последнему переходу, добавились 3 других. Это последний переход из Директа, первый и последний значимый переход. Подробнее о моделях атрибуции в Яндекс.Метрике можно прочитать в нашем гайде для начинающих.
    • Изменен подход к данным. В старой версии все данные предварительно сортировались по определённым критериям. В новой они хранятся в исходном виде, а отчеты формируются в режиме реального времени.

    Сегодня Яндекс.Метрика позволяет сформировать и выгрузить около 70 стандартных отчетов, что дает широкие возможности по получению и сравнению разных показателей. Например, это может быть статистика сайта по Яндекс.Метрике, демография пользователей, сводка по контенту или источникам и так далее. Любой отчет можно видоизменять в соответствии со своими требованиями. Настроенную форму можно сохранить на будущее как пользовательский отчет.

    Как работает Яндекс.Метрика: составляющие системы

    Вот основные составляющие системы, которые позволяют корректно работать с собранными данными.

    1. Параллельная загрузка счётчика

    Код счетчика Яндекс.Метрики вставляется на каждую страницу сайта, которую необходимо отслеживать. Подробнее об особенностях настройки вы можете прочитать в нашем гайде.

    После установки кода Метрики на сайт она начинает свою работу. Счетчик написан на JavaScript. Обычно такие скрипты выполняются последовательно, один за одним. Если какой-то из них содержит ошибки, остальные загружаемые коды могут «подвисать» или работать плохо.

    Чтобы предотвратить такую ситуацию, код счетчика Яндекс.Метрики загружается параллельно всем другим скриптам на сайте и выполняется одним из первых. Такой подход называется асинхронной загрузкой. Она позволяет собирать точные данные и исключить ошибки.

    2. Обработка неагрегированных данных

    Чтобы понимать принцип, по которому Яндекс. Метрика обрабатывает данные, стоит рассмотреть понятие неагрегированной информации. Проще говоря, это данные, которые хранятся на серверах в «сыром» виде, то есть никак не обрабатываются.

    Обычно при малых объемах анализа данные предварительно агрегируются. Они объединяются в соответствующие группы или разносятся по отдельным подвидам. Например, это может быть информация по пользователям, географии посещений, страницам сайта и так далее. Каждый агрегированный отчет — это таблица с информацией, которая заранее сгруппирована по определённым критериям и метрикам.

    При использовании «сырых» данных такие таблицы гораздо длиннее и сложнее в дальнейшем использовании. Чтобы обрабатывать весь собираемый массив, необходима высокоэффективная система. Она должна позволять проводить вычисление именно в тот момент, когда пользователь запрашивает в отчёте нужную ему информацию. В Яндекс.Метрике обработка информации ведется на основе СУБД Яндекса ClickHouse.

    Стоит помнить, что неагрегированные данные позволяют объединять информацию из различных источников, строить сложные воронки продаж, назначать разные модели атрибуции и так далее.

    Поэтому умелое использование неагрегированных данных позволяет получать детализированные отчеты по каждому интересующему сегменту.

    3. Сортировка по параметрам и показателям

    Чтобы собранную информацию легче было представить в виде отчетов, в Яндекс.Метрике используются параметры и показатели.

    Параметры или Dimensions описывают те качественные свойства, которые поддаются измерению. Например, это может быть тип устройства, с которого заходил пользователь на сайт, точный URL страницы, к которой он обращался, источник или канал трафика.

    Показатели или Metrics — это числовые значения, которые могут измерять количество. Например, это число пользователей, количество транзакций, сеансов и так далее.

    Разделение на количественные и качественные метрики помогает проводить сравнительный анализ собранной статистики в Яндекс.Метрике.

    4. Сбор характеристик поведения пользователей

    Без этого сегмента анализ собранных данных Яндекс.Метрики был бы неполным. Благодаря возможностям сбора статистики по поведению пользователей, мы можем оценивать такие показатели как количество отказов, время, проведенное на сайте, и глубину его просмотра. Все они показывают, насколько интересен и полезен посетителям контент и корректно ли работает выстроенная воронка продаж.

    Отдельно стоит сказать о показателе отказов. Яндекс.Метрика засчитывает как отказ такое посещение, при котором пользователь побывал всего на одной странице сайта и просматривал её меньше 15 секунд. Это не всегда отражает реальную картину — например, человек увидел, что уже бывал на вашем сайте, и закрыл его. Но при поиске других вариантов он понимает, что у вас было то, что ему нужно, и вернется. Тогда предыдущий отказ формально засчитается, а реально — его как бы и нет.

    5. Работа с разными уровнями данных

    В Яндекс.Метрике существует 3 типа статистических объектов, которые представлены разными уровнями данных. К ним относятся:

    • просмотр страницы или загрузка файла, то есть событие;
    • визит или сеанс, сессия;
    • посетитель или уникальный пользователь.

    Без разделения на разные уровни данных было бы невозможно обрабатывать последовательность, в которой пользователь взаимодействует с сайтом. Вот как это реализовано в Яндекс.Метрике:

    Благодаря всем этим программным функциям, Яндекс.Метрика — не просто счетчик посещений, а целая система веб-аналитики с большими возможностями.

    Что дает Яндекс.Метрика

    Если вы впервые имеете дело с Яндекс.Метрикой, как пользоваться ей и как настроить, вы можете узнать из нашего материала.

    Сейчас же поговорим о тех возможностях, которые предоставляет уже установленный инструмент. Вот основные из них:

    • отслеживать аудиторию посетителей сайта — их социально-демографические характеристики, интересы, устройства, с которых они заходили, и так далее;
    • анализировать поведение пользователей, включая определение популярных у них страниц и продуктов;
    • видеть переходы по ссылкам, в которых имеются UTM-метки; создавать аудитории на основе собранных данных — их можно использовать для ретаргетинга;
    • осуществлять поиск по отчетам и задавать пользовательские фильтры;
    • создавать события, пользовательские метрики, простые и составные цели;
    • анализировать информацию по всем рекламным каналам, определять их эффективность;
    • импортировать и экспортировать собранные данные в различные внешние источники, включая систему сквозной аналитики.

    Помимо этих стандартных функций веб-аналитики, Яндекс.Метрика имеет несколько уникальных инструментов, которые выделяют ее среди других.

    Инструменты Яндекс.Метрики

    К числу инструментов Яндекс.Метрики, которые отличают эту систему веб-аналитики от других, относятся вебвизор, карты, данные по посетителям и анализ контента. Отдельно также можно отметить электронную коммерцию, визуализацию данных и пользовательские отчеты. Последние хотя и реализованы у конкурентов, но имеют свои особенности. Рассмотрим их все подробнее.

    Вебвизор

    Вебвизор — один из самых популярных инструментов в Яндекс.Метрике. Ему посвящен отдельный пункт в основном меню, расположенном слева. Вебвизор позволяет записывать все действия посетителя, которые тот предпринимает на сайте, в формате видео. Вебвизор позволяет:

    • проверить юзабилити сайта в целом и каждой его страницы по отдельности;
    • определить, где в структуре сайта есть ошибки, и выявить недочеты в дизайне;
    • увеличить конверсии с сайта;
    • посмотреть «вживую», как ведёт себя посетитель сайта.

    Чтобы начать пользоваться вебвизором в Яндекс.Метрике нужно включить эту опцию в настройках. О тонкостях работы с ним можно узнать из нашего гайда по Яндекс.Метрике для начинающих.

    Карты

    Отдельный раздел Яндекс.Метрики посвящён так называемым картам. Они доступны из основного меню слева. Раздел включает в себя следующие отчеты:

    • карта ссылок, которая записывает статистику переходов по линкам на сайте;
    • карта кликов, которая подсчитывает количество кликов на сайте;
    • карта скроллинга наглядно демонстрирует, как фокусируется внимание пользователей и на каких областях;
    • аналитика форм наглядно показывает весь процесс взаимодействия пользователя с формой, которую нужно заполнить на сайте.

    Посетители

    Отчет «Посетители» в Яндекс.Метрике дает подробную информацию о людях, приходящих на сайт компании. Ему также посвящен отдельный раздел в левом меню. Например, с помощью этого отчета можно посмотреть статистику по тем пользователям, кто заходил на сайт — устройство, с которого выполнен вход, операционную систему, страну. Счётчик Яндекс.Метрики собирает такие данные автоматически с помощью уникального Client ID.

    Каждый посетитель обладает собственным уникальным идентификатором, по которому ведётся история всех его действий, посещений и так далее. Базируясь на этой информации, можно просматривать статистику по действиям авторизованных пользователей или по покупкам конкретных товаров. С каждым визитом можно связать его собственные параметры. Это помогает сегментировать пользователей для точного таргетинга или анализа.

    Каждый посетитель обладает собственным уникальным идентификатором, по которому ведётся история всех его действий, посещений и так далее. Базируясь на этой информации, можно просматривать статистику по действиям авторизованных пользователей или по покупкам конкретных товаров. С каждым визитом можно связать его собственные параметры. Это помогает сегментировать пользователей для точного таргетинга или анализа.

    Контентный анализ

    Этот инструмент поможет проанализировать, какой контент пользуется популярностью на вашем сайте. Например, какие темы вызывают больше вовлеченности, интереса посетителей, привлекают больше трафика. Отчетность собирается в режиме реального времени. Благодаря ей можно своевременно вносить нужные изменения в любой материал.

    Типовые показатели отчёта по контенту — это число посетителей, общее число просмотров, среднее время чтения статьи и рециркуляция. Последний показатель даёт процент посетителей, которые провели на сайте больше времени и посмотрели не одну статью. Это значит, что они заинтересовались контентом сайта в целом.

    Материалы в отчете представлены сверху вниз, по убыванию популярности. В таблице также видны источники трафика, глубина просмотра и количество дочитавших до конца.

    Чтобы просмотреть статистику по отдельной статье, нужно на неё перейти. Вы наглядно увидите демографию посетителей, количество дочтений и долистываний до конца, количество переходов на другие статьи и так далее.

    Чтобы подключить отслеживание материалов для всего сайта, выберите счётчик, перейдите в раздел «Настройки» и включите опцию контентной аналитики. Каждый материал, который вы хотите анализировать, нужно будет разметить и указать тип используемой разметки. Обычно это schema.org, но возможны и другие варианты. Подробнее можно прочитать в официальном руководстве Яндекса.

    Электронная коммерция

    Еще несколько лет тому назад в Яндекс.Метрике была реализована передача e-commerce данных, которая использовала заранее сформированный набор параметров. Сегодня концепция поменялась, и формирование заказа описывается через уровни данных. Принцип здесь тот же, что и у ближайшего конкурента, Google Analytics. Все события и действия по заказу разнесены по разным уровням и обрабатываются отдельно. Это позволяет отслеживать события электронной торговли, в том числе оформление заказов, связанных с конкретными товарами, доходность, значение среднего чека и количество уникальных покупок. 

    Чтобы отчёты об электронной коммерции появились в Яндекс.Метрике нужно её настроить. О том, как это сделать быстро и просто, читайте в статье.

    Визуализация данных

    Раньше расширенная визуализация данных в Яндекс.Метрике была недоступна, за исключением стандартных табличных отчетов и диаграмм. Но несколько лет тому назад Яндекс запустил новый сервис Yandex DataLens. Он может обрабатывать различные источники данных, в том числе, из Яндекс.Метрики — всю собранную информацию можно представить в наглядной форме по установленным шаблонам.

    Пользовательские отчеты

    Можно не пользоваться стандартными отчетами Яндекс.Метрики, а создать свой собственный. Делается это в разделе «Отчеты» — «Мои отчеты». Здесь можно сохранить свой шаблон отчета и поместить туда нужные метрики.

    Как правило, при составлении пользовательских отчетов особое внимание уделяется следующим показателям:

    • глубина просмотра сайта;
    • время, которое пользователи провели на нём;
    • показатель конверсии, CTR;
    • показатель отказов;
    • результативность.

    Последняя метрика — результативность — представляет собой описание пути посетителя к назначенной цели. О том, как назначать цели в Метрике вручную, вы можете посмотреть в нашем отдельном материале.

    С 2021 года в Метрике появилась новая возможность. Теперь система умеет самостоятельно определять цели. Алгоритм выбирает целевые действия пользователей и ведёт по ним статистику. На данный момент доступно 6 автоцелей, которые уверенно распознаются:

    • скачивание любых файлов;
    • задействованная форма поиска на сайте;
    • клик для перехода в любой мессенджер;
    • заполнение и отправка формы;
    • переход по линку электронной почты;
    • переход по номеру телефона.

    Такое автоматическое распознавание установлено по умолчанию для всех новых счётчиков. То есть тех, где не создано ни одной пользовательской цели. Для старых аккаунтов автоматические цели можно включить в разделе «Настройка». Нужный ползунок находится внизу, в меню «Счётчик».

    Сквозная аналитика Яндекс.Метрики

    В этом году Яндекс анонсировал новый инструмент в Метрике — сквозную аналитику. Это стало той самой «фишкой», которой не хватало системе сбора данных. Если вы хотите не просто коллекционировать информацию — попробуйте новую Яндекс.Метрику. Там  появилась возможность детального анализа с помощью единой формы отчетности.

    Зачем Яндекс.Метрика ввела сквозную аналитику, когда были стандартные отчеты? Это простое решение, которое позволяет объединить пользовательские отчеты, визуализацию и добавить нужные KPI. Пользуясь сквозной аналитикой, вы сможете узнать:

    • насколько эффективны рекламные кампании;
    • как работает воронка продаж;
    • где находятся сильные и слабые места на пути к конверсии;
    • какие каналы трафика просто сливают бюджет, а какие — наоборот, приносят прибыль.

    Достигается это за счёт интеграции расходов напрямую из CRM-системы и обработки данных из разных рекламных источников. В том числе, из Гугл Рекламы и Менеджера рекламы Фейсбук.

    Новая опция находится в отдельном разделе, который так и называется, «Сквозная аналитика». Если вы его не видите, значит, у вас не подключена электронная коммерция или не настроена ценность цели.

    Чтобы сквозная аналитика заработала,  нужно сделать 2 вещи:

    1. Подключить передачу данных из CRM-системы.

    2. Подключить другие источники данных о рекламных кампаниях.

    Подключение CRM

    Новый инструмент Яндекс.Метрики можно связать с установленной в компании CRM. Это позволит автоматически получать данные обо всех состоявшихся заказах и доходах. Автоматическая интеграция пока доступна только для amoCRM. Другие клиентские базы можно интегрировать со сквозной аналитикой Метрики по специальному идентификатору клиента — ClientID.

    Метрика распознаёт каждого уникального посетителя автоматически и присваивает ему идентификатор. Для этого, помимо ID клиента, используются его контактные данные — например, электронная почта или телефон.

    Как привязать свою CRM-систему к Яндекс.Метрике можно прочитать в официальном руководстве Яндекса. Если вкратце: нужно обеспечить подключение к данным CRM по API. Делается это в разделе «Настройки» — «Загрузка данных» по конкретному счетчику.

    Когда интеграции будет закончена, Метрика создаст 2 новые автоцели: оформленный заказ и оплаченный заказ. Все эти статусы будут напрямую передаваться из CRM. Установленные автоцели можно использовать так же, как и обычные. Например, оптимизировать рекламные кампании, собрать пользователей Look-a-like аудитории по оплаченным заказам. Или выбрать как целевое действие при модели оплаты за конверсию: тогда вы будете платить только за выкупленные заказы.

    Другие источники данных

    В разделе «Настройки» вы можете выбрать связки с другими источниками данных. Нужное поле называется «Расходы на рекламу» и находится в самом низу настроек. Здесь предлагаются готовые интеграции с Фейсбуком и Гугл Рекламой. Нужно лишь подтвердить свой аккаунт на этих платформах, перейдя по соответствующей ссылке. Остальные связки — например, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, MyTarget и так далее — можно задать в разделе интеграций, выбрав «Другая реклама». Если нужной вам платформы нет в списке, можно прописать индивидуальное API для сбора данных в соответствующем разделе «API».

    Как смотреть отчетность в сквозной аналитике Яндекс.Метрики

    Зайдя в раздел «Сквозная аналитика», вы увидите 2 отчета: «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов».

    Первый из них, по источникам, расходам и ROI выглядит так:

    Здесь в графической и в табличной форме можно посмотреть и оценить следующие метрики:

    • Общие расходы по каждому рекламному каналу.
    • Общее число визитов в течение рекламной кампании.
    • Число заказов, которые были оплачены: этот столбец напрямую заполняется на основе данных из CRM.
    • ДДР, доля рекламных расходов по отношению к заказам: вычисляется в процентах и определяет соотношение рекламных расходов и общей прибыли.
    • ROI: рассчитывается на основе столбца оплаченных заказов.
    • Цена за заказ — CPO, Cost-Per-Order: это общая сумма выручки для каждого рекламного источника.

    ROI и ДДР могут также вычисляться на основе назначенных в Метрике целей. Для этого используется цель «Javascript-событие» с передачей дохода.

    Второй отчет в сквозной аналитике — «Источники заказов» — дает возможность оценить, эффективность каждого рекламного источника, подключённого к аналитике.

    В нем можно найти следующие метрики по всем рекламным источникам:

    • общее число визитов;
    • количество заказов;
    • число конверсий в заказ;
    • количество оплаченных заказов;
    • число конверсий в оплату;
    • общая выручка;
    • сумма среднего чека.

    С помощью отчёта по источникам заказов можно проанализировать свою воронку продаж по 3 основным моментам:

    1. Конверсии в заказ. Если показатель низкий, значит, что-то не так с юзабилити целевой страницы или качеством привлекаемого трафика.
    2. Конверсии в оплату. Низкий показатель указывает на проблему с обработкой заказов. Возможно, не дорабатывает коллцентр или сотрудники отдела продаж.
    3. Средний чек. Если сумма среднего чека на каком-то рекламном канале выше, этот источник гарантированно привлекает платежеспособных клиентов. А значит, для него можно корректировать и увеличивать ставки — вложения окупятся.

    Это самые популярные показатели, которые можно оценить в отчетности сквозной аналитики Яндекс.Метрики. Основное достоинство инструмента — он бесплатный. Конечно, с его помощью невозможно учитывать расходы и выручку от SEO, вычислить ROAS — так как нельзя внести расходы на специалистов по рекламе, и так далее. Интегрированная в Метрику аналитика пригодится компаниям, у которых небольшой объем данных для анализа и нет сверхсложных задач.

    Если же вам мало простого сопоставления доходов и расходов, вы можете подключить более продвинутое решение — сквозную аналитику на основе коннекторов. Она позволит гибко оперировать данными. Включать все необходимые расходы и интегрировать больше источников данных для обработки. К тому же, всю информацию можно будет найти в едином отчете. Который покажет все важные метрики и по источникам, и по общей картине эффективности — вплоть до ключевиков.

    Попробовать все функции сквозной аналитики легко — каждый, кто регистрируется в системе впервые, получает полный доступ на 14 дней бесплатно.

    Яндекс.Метрика: что это такое, преимущества, для чего нужна, как ее установить и настроить, как ей пользоваться

    «Яндекс.Метрика» собирает информацию о визитах, посетителях сайта и их поведении. Например, какая информация интересует аудиторию, из каких каналов приходит больше трафика и какой контент на сайте самый популярный. Для того, чтобы ей пользоваться, нужно только установить счетчик на сайт. Анализ полученных данных поможет любому бизнесу, который работает онлайн, оценить насколько хорошо работает сайт и каналы привлечения.

    Преимущества «Яндекс.Метрика»

    1. Чтобы ей пользоваться, не нужно ничего платить. 
    2. Она проще в настройке, чем Google Analytics.
    3. Инструмент «Вебвизор» записывает видео сеанса посетителей сайта. Он оказывается полезным, когда нужно протестировать гипотезы, проанализировать поведение и реакцию пользователей на контент.
    4. В Метрике легко настраивать индивидуальные отчеты и собрать в них нужную информацию. 

    Что можно смотреть 

    • Источники, откуда приходят пользователи: поиск, реклама, социальные сети, внешние площадки.
    • Из каких городов посетители сайта и их временную зону.
    • Какими устройствами пользуются посетители сайта.
    • Какие ключевые слова приводят пользователей на ваш сайт.
    • Страница входа, страница выхода и время сеанса.
    • Конверсии: сколько пользователей заполнили форму, оставили заявку или просмотрели конкретные страницы.

    Для каких сайтов полезна

    • На сайтах ecommerce можно отслеживать информацию по заказам и воронкам продаж, собирать данные о популярных брендах и конверсионным источникам трафика.
    • На
      информационных сайтах и бренд медиа
      удобно отслеживать популярные материалы, % дочтывания материала и скролла.
    • На сайтах услуг можно оценить, насколько эффективны формы и получать данные call-трекинга.
    • На лендингах легко увидеть глубину скроллинга, взаимодействие с ключевыми CTA. Например, формами заявки или обратного звонка.
    • На сайтах компаний можно анализировать долю пользователей, которые пришли на сайт по запросам с названием компании, источники звонков и эффективность форм.

    Как зарегистрироваться

    Зайдите на страницу «Яндекс.Метрика» со своего аккаунта и нажмите «Добавить счётчик».

    Заполните поля во вкладке «Счётчик»: 

    • Укажите название счетчика.
    • Url сайта. Можно подключить несколько адресов к одному счетчику, в таком случае переходы между этими сайтами будут считаться внутренними.
    • Включите отслеживание поддоменов, если нужно.
    • Выберите часовой пояс.
    • Укажите почту для уведомлений.
    • Если вам нужно, активируйте автоматические цели, «Вебвизор», карту скроллинга и аналитику форм.

    Как установить код счетчика

    Выберите один из четырех способов установки:

    Через HTML

    Метрика генерирует HTML-код счетчика. Его нужно установить в начале страницы, в тегах <head> </head> или <body> </body>. Это нужно, чтобы счетчик быстрее включался и фиксировал даже тех посетителей, которые быстро закроют страницу. 

    Через готовые плагины

    Этот способ подойдет, если у вас нет доступа к HTML-коду. Шаги по добавлению счетчика могут меняться в разных конструкторах. В некоторых будет достаточно ввести номер счетчика, а для других нужно будет написать в поддержку CMS.

    Через Google Tag Manager

    Создайте новый тег с шаблоном Custom HTML, вставьте туда код счетчика и добавьте триггер «Все страницы» — тогда код счетчика будет загружаться с любой страницы сайта.

    Как проверить, что счетчик работает

    В адресной строке, к URL сайта добавьте параметр «_ym_debug» со значением «1». Будет выглядеть так: https://mysite.ru/?_ym_debug=1

    После этого загрузите страницу.

    Нажмите

    Ctrl + Shift + J на Windows, и ⌥ + ⌘ + J на Mac.

    В консоли браузера вы увидите номер счётчика.

    Если данных нет:

    • Убедитесь, что вы установили счетчик именно на этой странице.
    • Проверьте, что он установлен корректно. Например, CMS могла внести в него изменения.
    • Проверьте корректность в другом браузере, без подключенных блокировщиков рекламы.

    Какие возможности есть у Яндекс.Метрики

    Вся информация о посещениях сайта и посетителях передается в отчёты.

    На основной странице «Яндекс.Метрика» расположено вертикальное меню с разделами:

    Сводка

    Здесь собирается основная информация:

    • Сколько всего человек посетили сайт.
    • Сколько зафиксировано новых посетителей.
    • Из каких каналов пришли пользователи.
    • Сколько страниц они посмотрели.
    • Длительность сеанса.
    • % отказов.
    • Тип устройств, с которых заходили посетители.

    По умолчанию тут собраны основные отчеты. Данные, которые нужны вам, можно комбинировать между собой в виджетах. Для этого выберите виджет из библиотеки или самостоятельно соберите подходящий.

    Отчеты

    Посещаемость

    Этот отчет поможет проанализировать весь трафик за нужное время: уникальные посетители и их визиты, сколько времени они провели на сайте, % отказов.

    Источники

    Здесь отражается информация обо всех источниках из которых приходят посетители:

    • Поисковые системы.
    • Рекламные площадки.
    • Рекомендательные системы.
    • Мессенджеры. 
    • Сайты.
    • Социальные сети.

    Чтобы данные отображались без ошибок, нужно правильно выбрать одну из четырех моделей атрибуции:

    • Первый переход.
    • Последний переход.
    • Последний значимый переход.
    • Последний переход из «Яндекс.Директ».

    По умолчанию установлена «Последний значимый переход». 

    Аудитория

    В этой группе отчетов содержатся характеристики посетителей сайта по:

    • Региону.
    • Интересам: недвижимость, еда и напитки, развлечения, спорт.
    • Возрасту.
    • Гендеру.
    • Глубине просмотра.
    • Сколько времени пользователь провел на сайте.
    • Суммарному числу визитов.

    Содержание

    Отчёты показывают:

    • Какие страницы смотрят чаще всего пользователи сайта. 
    • На какие страницы приходят из разных каналов — страницы входа.
    • На каких заканчивают сеанс — страницы выхода.
    • Какие материалы расшаривают в соцсетях и мессенджерах.

    Технологии

    Здесь собрана информация о браузерах, с которых пользователи заходят на сайт, разрешениях их экранов, устройствах, операционных системах, используют ли они блокировщики рекламы, cookie-файлы и JavaScript.

    Мониторинг

    В этом отчете можно проанализировать:

    • Нагрузку за определенный период.
    • Трафик на сайт по минутам.
    • Время, за которое страницы загружаются.
    • Был ли доступен сайт в определенное время.
    • Данные о роботах, которые заходят на сайт.

    ! Чтобы отчет работал, нужно, чтобы за неделю трафик был больше 100 просмотров.

    Электронная коммерция

    Этот отчет подключается в разделе «Настройка» в качестве дополнительной опции и полезен для ecommerce. Чтобы настроить передачу событий, нужно добавить на все страницы с товарами контейнер dataLayer, и настроить передачу событий в «Яндекс.Метрика». 

    Тут же можно найти данные:

    • Все заказы, которые сделали пользователи.
    • Что именно они заказали.
    • Какие категории, бренды и товары самые популярные
    • Какие товары лежат у пользователей в корзине.
    • Товары, которые заказали пользователи.
    • Все промокоды.

    Можно настроить фильтры, чтобы выводить к представлению нужные вам данные:

    • Выбрать период за который хотите получить данные из предложенных вариантов или выбрать период с помощью календаря.

    • Сузить детализацию по часам, дням, 10 минутам.

    • Указать сегменты, которые уже использовали в этом счетчике, создать новые и сравнить их. Например, чтобы сравнить поведение женщин из Санкт-Петербурга в возрасте от 18 до 30 лет со всеми женщинами этого возраста, которые посещают сайт, в меню «Сравнить сегменты» выберите два этих сегмента.

    • Сохранить данные графика или таблицы на компьютер в формате XLSX или CSV, а весь отчет в PDF файле.

    Можно задать до 30 фильтров и исключать или учитывать переходы с определенных URL и IP-адресов при помощи условий. Здесь же можно настроить фильтрацию роботов.

    Вебвизор

    С этим инструментом вы можете:

    • Наблюдать, какие разделы и контент смотрят пользователи, а что пропускают. 
    • Анализировать данные по всем посетителям за время, которое вам нужно.
    • Анализировать данные по сегментам, которые вам интересны.

    Посетители и клиенты

    Метрика собирает обезличенную информацию о пользователях — учитывает их по анонимным идентификаторам браузеров. В отчете отражаются посетители, история их посещений и поведения. Этот отчет помогает оценить путь пользователей с момента, когда они пришли на сайт до завершения заказа. 

    Карты

    Отчет содержит:

    • Карту ссылок. Она отображает все ссылки, по которым переходили посетители.
    • Карту кликов. Показывает статистику кликов и помогает понять, на какие элементы дизайна кликают пользователи, и нет ли элементов, которые пользователи воспринимают как ссылки. 
    • Карту скроллинга. Помогает понять, что интересно пользователям. Какой контент им интересен, а до каких элементов они не дочитывают.
    • Аналитику форм. Этот отчет позволяет понять, как посетители сайта взаимодействуют с формами и на каком этапе перестают оформлять заказ.

    Контент

    Здесь находятся следующие показатели:

    • Сводка — ключевые показатели. Например, количество посетителей, среднее время взаимодействия со всеми материалами, значение рециркуляции и распределение просмотров по источникам переходов.
    • Материалы — самые популярные статьи и источники, с которых пользователи пришли на сайт.
    • Рубрики — показатели вовлеченности и посещаемость отдельных рубрик.
    • Авторы — статьи каких авторов более популярны.
    • Тематики — показатели вовлеченности и разных тематик.

    !Чтобы подключить этот отчет, нужно настроить получение статистики по контенту.

    Цели

    Цели помогают отслеживать важные события на сайте: кликнул ли пользователь на кнопку, просмотрел ли определенную страницу, скачал ли файлы и отправил ли форму. Они пригодятся вам, чтобы настроить воронку продаж, а потом фильтровать посетителей в соответствии с их поведением на сайте. 

    Виды целей:

    • Количество просмотров

    Позволяют отследить посетителей, которые просматривали нужное число страниц на сайте.

    • Посещение страниц

    Эта цель помогает отследить пользователей, которые посещали определенные страницы. 

    • JavaScript-событие

    С помощью javascript в исходном коде страницы, можно отслеживать взаимодействие, например, с формами на сайте.

    • Составная цель

    Предполагает несколько шагов, на каждом из которых срабатывает отдельная цель. Например, можно отследить тех, кто заполнил форму и посмотрел определенные страницы.

    Чтобы пользоваться целями, нажмите на кнопку «Добавить цель», выберите нужные условия и нажмите «Сохранить».

    Конверсии

    В этот отчёт попадут данные по целям, которые вы настроите. Этот отчет поможет увидеть данные за выбранный период в виде графика из двух кривых. Красная — % конверсии, а синяя – количество целей, которые достигли пользователи.

    Сегменты

    «Яндекс.Метрика» собирает и обрабатывает большой объем данных о посетителях сайта. Если вам потребуется выделить из всех данных часть, то вы можете сделать это с помощью сегмента. Например, выбрать визиты пользователей мужского пола, которые перешли из определенного источника и посмотрели определенную страницу.

    Настройка

    Сюда относятся:

    Счетчик 

    • Изменить имя счетчика 
    • Изменить адрес сайта.
    • Привязать сайт к вебмастеру.
    • Изменить часовой пояс
    • Подключить или отключить:
    1. Вебвизор, карты скроллинга и кликов.
    2. Опцию электронной коммерции.
    3. Контентную аналитику.
    • Настроить время, спустя которое будет засчитываться новый визит, если пользователь не будет активен на сайте.

    Вебвизор

    Здесь можно включить или выключить вебвизор и записывание полей. 

    Цели

    Добавить новые цели или изменить те, что вы настроили.

    Уведомления

    При включении этой опции «Яндекс.Метрика» проверяет сайт на доступность и уведомляет владельца сайта при возникновении проблем. Чтобы информация отображалась в отчете «Результаты проверки» опция должна быть включена.

    Загрузка данных

    Пригодится, чтобы загружать дополнительную информацию о посетителях в Метрику, например, из CRM-системы.

    Доступ

    Вы можете выдавать права доступа на редактирование, просмотр или представительский доступ с полными правами просмотра, редактирования и удаления всех счетчиков аккаунта. Так же есть возможность открыть 

    публичный доступ, который позволит любому посмотреть всю статистику по ссылке или номеру счетчика. 

    «Яндекс.Метрика» это сервис для аналитики с удобным интерфейсом, большими возможностями для сегментирования аудитории и простой отчетностью. Она поможет получить больше информации о том, что интересно пользователям и как они ведут себя на сайте. А потом использовать эту информацию, чтобы вносить доработки на сайт и в бизнес-процессы, улучшать путь клиента и увеличивать продажи.

     

    Как пользоваться Яндекс.Метрикой – Инструкция по отчетам

    Основной интерфейс Метрики — «Отчеты». Практически каждый отчет включает в себя настраиваемый период отчетности, таблицу с данными и график.


    На самой первой странице представлена сводка наиболее важных данных. При необходимости можно настроить эту страницу под себя, воспользовавшись «Каталогом виджетов».

    Конечно, в определенных отчетах существуют и другие инструменты, например, карта мира с возможностью детализации местности; во многих отчетах можно провести сортировку и выгрузку данных в различных форматах.

    Помимо сводки в Яндекс.Метрике можно найти и детализированные отчеты. Всего в Метрике есть 9 категорий готовых отчетов, которые позволяют ответить на главные вопросы, касающиеся посещаемости сайта. В каждой категории присутствует своя группа отчетов.

    Отчет «Посещаемость» представлен всего лишь одной страницей. Пользоваться этим отчетом Яндекс.Метрики совсем несложно. В нем содержится распределенная по датам информация о количестве визитов, просмотров, посетителей и новых пользователей, о проценте отказов, глубине просмотра и времени на сайте. С помощью этого отчета можно, например, сделать вывод о сезонности трафика или о дате, с которой стало улучшаться качество трафика.

    Группа «Источники» включает несколько отчетов: общую сводку; сайты, c которых перешли посетители; процент посетителей из различных поисковых систем; эффективность контекстных и баннерных рекламных кампаний; поисковые фразы, по которым на ваш сайт были осуществлены переходы. Всеми отчетами Яндекс.Метрики очень удобно пользоваться. Даже незначительные, на первый взгляд, элементы могут дать информацию для анализа. Например, в разрезе «Поисковые фразы» цифра рядом с иконкой поисковой системы обозначает страницу выдачи поисковой системы, с которой произошел переход.

    Помимо указанных отчетов в группе «Источники» есть специальный раздел для оценки эффективности контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Чтобы полноценно использовать функционал этого отчета, необходимо, чтобы аккаунт в Директе совпадал с аккаунтом Метрики. По каждому контекстному объявлению отражаются запросы, по которым были совершены переходы на сайт, и можно анализировать данные в разрезе разных регионов и площадок. Если контекстная реклама ведется в других системах, например, в Google AdWords, то для отслеживания эффективности рекламной кампании следует использовать специальные метки.

    Группа отчетов «Посетители» рассказывает об аудитории, которая посещает сайт. Здесь можно просмотреть отчет по полу и возрасту посетителей вашего сайта, узнать их принадлежность к тому или иному региону, а также оценить их активность и лояльность. Например, отчет «Общее число визитов» в разрезе целей помогает понять, какой по счету визит является успешным с точки зрения достижения заданной цели, а отчет «По времени суток» позволяет проанализировать, в какое время дня посетители дольше всего изучают ваш сайт.

    Отчеты группы «Содержание» собирают данные по конкретным страницам сайта. Кроме стандартных отчетов о самых популярных страницах, страницах входа и выхода, здесь содержится отчет по заголовкам страниц. Он удобен, когда для каждой страницы сайта настроен свой заголовок: можно легко понять, о какой странице идет речь в отчете, без дополнительного перехода на нее.


    При оценке популярных страниц или страниц входа/выхода используйте переключение стиля отображения таблицы из древовидного в плоский. Переключателем является иконка в шапке таблицы рядом с заголовком первого столбца.

    Если в настройках счетчика подключена функция «Внешние ссылки и загрузка файлов», а на сайте установлена панель социальных кнопок, то в отчете «Кнопка «Поделиться» будет представлена статистика, позволяющая оценить интерес пользователей к текстам сайта.

    Яндекс.Метрика позволяет также пользоваться информацией о скачиваниях с сайта различных документов, аудиозаписей и видеороликов (см. отчет «Загрузки файлов»). Кроме того, в отчете «Внешние ссылки» представлена важная информация: по каким внешним ссылкам пользователь уходит с сайта. Анализ этих данных позволит удалить с сайта или перенести в менее заметные места все ссылки, которые препятствуют успешному достижению цели пользователем.

    В Яндекс.Метрике можно создать персонализированный отчет по определенным действиям пользователей на сайте. Для этого в код счетчика потребуется внести изменения. Интернет-магазины могут воспользоваться также особым функционалом, который позволяет получать детализированную информацию о каждом заказе с сайта.

    Отчет «Конверсии», как и отчет «Посещаемость», не содержит дополнительных детализаций. На этой странице отображается график достижения каждой из целей.

    Самая интересная группа отчетов — «Поведение». В нее входит карта путей по сайту, карта ссылок, карта кликов, а также относительно новые инструменты — Вебвизор и Аналитика форм.

    Отчет «Карта путей по сайту» наглядно показывает основные пути перемещения посетителей по сайту. Карта путей по сайту — это интерактивный граф, где вершинами являются страницы и разделы сайта, а ребрами — пути пользователей. Карту можно настраивать, изменяя ее масштаб и детализацию данных. Пути можно отфильтровать по различным источникам: переходы с поисковых систем, рекламные переходы, прямые заходы и т.д.

    Отчет «Карта ссылок» накладывается на анализируемую страницу сайта. Все ссылки подсвечиваются разными цветами. В легенде карты (внизу страницы) можно прочитать расшифровку цвета и указать период для анализа ссылок. Если необходимо подсчитать количество переходов по ссылкам на сайте, то в легенде нужно включить опцию «Выделить блок», и при наведении на любую ссылку вы сможете получить исчерпывающую информацию.

    Из легенды отчета «Карта ссылок» можно перейти на другие отчеты, которые накладываются на страницы сайта: «Карта кликов» и «Аналитика форм». Карта кликов по использованию аналогична карте ссылок, однако в ней показываются данные по кликам, совершенным пользователями на странице, ведь человек может кликать не только по ссылкам, но и по любому месту в тексте или по картинке. Все эти действия отображаются на карте кликов.

    Режим отображения карты можно менять (с тепловой на монохромную), а также есть возможность устанавливать распределение кликов по времени, оценивать клики по ссылкам и кнопкам и т.д. Используйте эту карту, чтобы определить, в каком месте пользователь интуитивно хочет видеть ссылку.

    В Метрике есть продвинутые инструменты для анализа поведения посетителей — это Вебвизор, который будет рассмотрен далее, и «Аналитика форм». Отчет «Аналитика форм» представлен в графическом виде. Если на странице присутствует несколько форм, то в легенде отчета можно выбрать нужную. Формы определяются системой автоматически: это форма заказа, форма обратной связи и другие веб-формы, присутствующие на сайте. В «Аналитике форм» можно проанализировать, сколько человек вступило во взаимодействие с формой, сколько заполнило ее до конца. Также здесь можно посмотреть длительность взаимодействия пользователя с формой и статистику по каждому полю формы. Все эти данные позволяют составить такую веб- форму, которая принесет максимальное число заказов или откликов.

    Группа отчетов «Технологии» помогает понять, какие браузеры, операционные системы и разрешения мониторов наиболее популярны у посетителей вашего сайта. Обладая этими данными, вы можете проверить, корректно ли отображается сайт во всех вариантах. Если на сайте присутствуют элементы JavaScript, Flash, требуется подключение Cookies, то отчеты в этой группе покажут разницу между посетителями с требуемыми настройками и без. Возможно, после анализа необходимо будет пересмотреть техническую концепцию сайта.

    В последнее время все чаще пользователи стали заходить в интернет с мобильных устройств, поэтому необходимо отслеживать динамику посещаемости сайта с этих устройств и при необходимости доработать функционал сайта под них либо реализовать отдельную мобильную версию сайта.

    Информация, отображаемая во всех отчетах группы «Технологии», стандартна: количество визитов и просмотров, отказы, глубина просмотра и время пребывания на сайте. В отчете по мобильным устройствам можно даже, перейдя по ссылке, посмотреть на Яндекс.Маркете, как выглядит устройство.


    Чтобы воспользоваться опцией «Целевой звонок» необходимо подключить её, выполнив определенные условия.

    Яндекс.Метрика позволяет также работать с отчетами группы «Звонки», которые доступны для сайтов, рекламирующихся в Яндекс.Директе или Яндекс. Маркете. Для учета звонков используется опция «Целевой звонок». Она позволяет считать, сколько звонков было получено с объявления. Схема работы системы «Целевой звонок» достаточно проста.

    Cначала необходимо разместить в коде несколько тегов и указать их в настройках счетчика Яндекс.Метрики. Затем любой посетитель, который перешел из объявления в Директе или Маркете на ваш сайт, будет видеть особенный номер телефона. Каждый звонок по этому телефону переадресовывается на ваш контактный телефон, а Метрика считает количество звонков.

    В соответствующих отчетах можно изучить статистику по количеству звонков, длительности ожидания и разговора, количеству неотвеченных звонков и др. Эта информация поможет проанализировать, насколько эффективна существующая в компании схема работы с телефонными звонками.

    Последняя из рассматриваемых групп отчетов — «Мониторинг» — этой группой можно пользоваться для оценки доступности сайта. Эта информация очень важна для поискового продвижения сайта: если сайт будет недоступен в момент захода робота, то все страницы выпадут из индекса. В группу отчетов «Мониторинг» входит также информация о нагрузке сайта и детализация пришедшего трафика по времени.

    Вернуться назад: Настройка доступа к Яндекс.МетрикеЧитать далее: Вебвизор в Яндекс.Метрике

     

     

    что это за счетчик статистики сайта

    Каждый владелец сайта хочет видеть максимально возможные показатели эффективности работы своего проекта, ведь слишком много конверсий не бывает. Установка «Яндекс.Метрики» на сайт позволяет получить информацию, которая помогает качественно оптимизировать его. Это общедоступный бесплатный сервис от «Яндекса», созданный для объективной оценки посещаемости веб-ресурсов и анализа поведения пользователей. Сегодня это третий в Европе и первый в Рунете по популярности инструмент для получения и анализа веб-аналитики.

    Что такое «Яндекс.Метрика»

    Итак, что значит «Яндекс.Метрика»? Это специальный сервис, позволяющий анализировать действия и характеристики каждого посетителя. Использование этого сервиса особенно актуально сегодня, так как в нынешних условиях привлечение целевой аудитории требует вложения значительных трудовых, интеллектуальных и финансовых ресурсов. Но чтобы улучшить сайт, нужно видеть его слабые стороны, а также понять ожидания и потребности целевой аудиторией. В глобальном смысле именно с этими задачами помогает справляться «Яндекс.Метрика». Начинающие владельцы сайтов часто боятся использовать этот инструмент, так как считают его слишком сложным. На самом деле разработчики постарались сделать его функционал доступным даже для тех, кто не занимается веб-аналитикой профессионально. Поэтому стоит отбросить предубеждения, и начать осваивать аналитику, которую может предоставить «Яндекс.Метрика». Ведь этот сервис помогает понять, насколько активно посещается сайт, какие материалы и элементы пользуются популярностью, а какие не несут пользы посетителям. Правильная работа с такой аналитикой открывает возможность для тонкой и точной оптимизации сайта.

    Плюсы использования инструмента

    С помощью «Яндекс.Метрики» можно в буквальном смысле увидеть и понять собственную целевую аудиторию. Инструмент дает возможность сегментировать пользователей по таким факторам:

    Кроме того, сервис дает возможность понять, какие функциональные элементы или контент нравятся пользователям, а что на сайте отвлекает или раздражает посетителей. Примечательно, что различные аналитические срезы здесь могут накладываться друг на друга. К примеру, можно проанализировать, сколько в среднем времени проводят на сайте женщины среднего возраста. Это позволяет получить точную и объективную информацию, которая станет основой для принятия решений о внесении каких-либо изменений. Такая работа позволяет на постоянной основе улучшать сайт, увеличивая конверсию трафика.

    Как зарегистрироваться и попасть в личный кабинет

    Чтобы получить доступ к этому инструменту, нужно найти его в перечне сервисов «Яндекса» или воспользоваться следующей ссылкой: https://metrika.yandex.ru. Здесь вы сразу увидите кнопку «Перейти», после клика по которой поступит предложение авторизоваться. Если у вас уже есть электронная почта «Яндекс», то войти можно будет сразу, воспользовавшись существующими учетными данными. В противном случае, придется зарегистрироваться для получения нового аккаунта, что займет не более 5 минут.

    Как установить на сайте счетчик «Яндекс.Метрика»

    Чтобы установить счетчик сайта «Яндекс.Метрика» нужно перейти на страницу с перечнем самих счетчиков и нажать кнопку «Добавить». После этого необходимо пройти следующую процедуру:

    • указать имя счетчика;

    • ввести доменное имя сайта;

    • принять условия пользовательского соглашения;

    • указать дополнительные настройки счетчика.

    На практике этот процесс занимает всего несколько минут, и он не требует каких-либо специальных знаний или умений.

    Особенности настройки «Яндекс.Метрики»

    Настройку этого инструмента аналитики можно разделить на несколько шагов.

    1. Подключение вебвизора

    Первым делом нужно активировать вебвизор. Это одна из самых востребованных и полезных функций сервиса веб-аналитики. Она дает возможность видеть на экране в формате видеоролика действия отдельных пользователей. Для активации функции нужно перейти в одноименную вкладку и поставить соответствующую галочку.

    2. Настройка целей

    Целью называется определенное событие, которое будет фиксироваться метрикой. Это может быть посещение какой-либо страницы или конкретное действие пользователя. Так можно контролировать, к примеру, конверсионные действия или посещение «Корзины».

    3. Использование фильтров

    В этом разделе настроек можно добавить фильтры, которые будут отсекать из собранной аналитики некорректные данные. К примеру, здесь можно указать пользователей, действия которых не нужно учитывать. Обычно таким образом делают «невидимыми» для статистики «Яндекс.Метрики» действия администраторов. Здесь же нужно активировать опцию «Фильтровать роботов по строгим правилам», что тоже необходимо для сбора максимально объективных данных.

    4. Настройка уведомлений

    Здесь можно выбрать удобный формат отправки уведомлений, которые сервис посылает администратору сайта, если находит какие-либо проблемы. Получать такие сообщения можно с помощью электронной почты и SMS.

    5. Ограничение доступа к статистике

    Этот раздел дает возможность открыть или скрыть статистику сайта. Коммерческим проектам рекомендуется закрывать такую информацию от стороннего доступа. А еще здесь администратор может настроить уровни доступа для других пользователей. К примеру, от удаленного оптимизатора можно скрыть доступ к данным коммерческого характера.

    6. Больше возможностей

    Здесь можно настроить взаимодействие «Яндекс.Метрика» с контекстной рекламой. Но если вы пока не планируете использовать «Яндекс.Директ», то этот пункт можно временно проигнорировать.

    Как правильно анализировать поведение пользователей

    По своей сути, любой коммерческий сайт – это магазин. Конечно, продажи могут быть не прямыми, как в интернет-магазине. Но все равно достижение конверсионного действия можно назвать продажей. Но в электронном пространстве людям бывает сложно сориентироваться. А еще нельзя забывать, что у многих пользователей есть страх перед прямым взаимодействием с сайтами. Сервис «Яндекс.Метрика» дает возможность наблюдать за посетителями. Более того, алгоритмы инструмента самостоятельно сигнализируют о проблемных сторонах сайта. К примеру, если на страницах публикуются слишком большие тексты, то с помощью вебвизора можно понять, читают ли их до конца пользователи. Если видно, что большинство людей просто покидают страницу при виде «стены текста», то стоит поработать над оптимизацией структуры. Подобным образом наблюдение за поведением пользователей позволяет контролировать эффективность всех важных элементов сайта. Это могут быть шрифты, внутренние баннеры, функция поиска, «Корзина», лид-форма и многое другое.

    Скорость загрузки страниц

    В «Яндекс.Метрике» предусмотрена функция контроля реальной скорости загрузки страниц. От этого параметра во многом зависит посещаемость и конверсия. Практика показывает, что пользователи не любят ждать открытия страницы более 1,5 секунд при достаточно быстром подключении к интернету. Если этот параметр больше, то человек может просто закрыть сайт и перейти к конкуренту. При недостаточном внимании к скорости загрузки мастер может много времени и сил тратить на оптимизацию контента или юзабилити, хотя причина низкой посещаемости кроется в другом. При подключенной «Яндекс.Метрике» вы будете получать уведомления, если скорость работы ресурса недостаточна или снизилась. Этот параметр важно контролировать, ведь от него во многом зависит не только отношение аудитории, но и результаты поискового ранжирования.

    Особенности настройки целей в «Яндекс.Метрике»

    Оптимизаторы используют цели в «Яндекс.Метрике» для получения более точной аналитической информации и практического увеличения конверсии привлеченного трафика. В этом случае под целью подразумевается конкретное действие посетителя сайта. Самыми популярными целями являются клик по кнопке «Купить», заполнение лид-формы, обращение в онлайн-поддержку, использование поиска и пр. В «Яндекс.Метрике» в рамках одного счетчика можно контролировать до 200 целей. Причем количество самих счетчиков не ограничивается. В итоге владелец сайта может наблюдать за всеми значимыми действиями целевой аудитории, при этом ему не придется часами просматривать ролики в вебвизоре. Можно выделить самые популярные сценарии настройки целей.

    Количество просмотров

    Эта настройка позволяет устанавливать цели по количеству страниц, которые просматривает пользователь в течение одной сессии.

    Посещение страниц

    Здесь можно указать перечень целевых страниц, посещение которых пользователем будет фиксироваться алгоритмом.

    JavaScript-событие

    Эта настройка дает возможность отслеживать действия, при совершении которых не изменяется URL-адрес. К примеру, иногда при клике по кнопке «Купить» пользователь остается в каталоге, а не перемещается в «Корзину» для оформления заказа. Для сбора таких данных используются специальные программные скрипты.

    Составная цель

    Здесь можно создать сложный целевой сценарий для пользователя. Сервис аналитики дает возможность формировать цели, состоящие максимум из 5 шагов. Использование сложных целей позволяет понять, насколько правильно посетители проходят по конверсионному пути.

    Как «Яндекс.Метрика» помогает бизнесу

    Если вы планируете эффективно развивать бизнес в интернете, то использование «Яндекс.Метрики» можно без преувеличения назвать обязательным элементом успеха. С помощью аналитического сервиса вы сможете точно определить, почему какие-то товары не нравятся посетителям, по какой причине они не завершают оформление заказов, а также понять природу других важных для бизнеса процессов. Можно перечислить следующие базовые отчеты, которыми обязательно нужно пользоваться для развития бизнеса в сети.

    Карта ссылок

    Этот отчет дает возможность быстро оценить активность внутренних и внешних ссылок. Оптимизатор может увидеть количество переходов из каждого источника. Эти данные можно наложить на активность и поведение пользователей. Это поможет определить эффективность конкретных ссылок.

    Карта кликов

    Данная функция дает возможность понять, куда больше или меньше кликают пользователи. С ее помощью можно выявить, насколько качественно продумано юзабилити с точки зрения целевой аудитории. К примеру, часто люди кликают на зоны, которые не являются кнопками, но при этом не обращают внимания на функциональные элементы. Интенсивность кликов отображается в виде тепловой карты, поэтому такие отчеты легко воспринимаются на визуальном уровне.

    Карта скроллинга

    С помощью этой функции можно мониторить то, насколько глубоко и быстро пользователи прокручивают вниз страницы сайта. Такая аналитика дарит много интересной информации. К примеру, слишком быстрый скроллинг показывает, что человек не воспринимает контент или считает его неинтересным.

    Аналитика форм

    Этот отчет демонстрирует, насколько качественно юзеры взаимодействуют с лид-формами. Алгоритм контролирует клики по ним, факты заполнения форм и окончательные конверсии. Эта информация помогает понять, как можно увеличить эффективность лидогенерации. К примеру, если человек начинает заполнять форму, но не завершает процесс, то можно предположить, что анкета слишком большая или некоторые поля непонятны.

    Отчеты вебвизора

    Вебвизор записывает и наглядно визуализирует действия каждого пользователя в течение всей сессии. Многие оптимизаторы считают эту функцию самой полезной и информативной из всего внушительного набора возможностей «Яндекс.Метрики». Такие данные помогают точно отследить эффективность приема трафика. Кроме того, вебвизор может показать следующую полезную аналитическую информацию:

    • продолжительность каждой конкретной сессии;

    • браузер пользователя;

    • источник трафика;

    • географическое место нахождения посетителя;

    • тип и название операционной системы устройства входа;

    • результат сессии;

    • время и дату посещения;

    • запрос перехода из поисковой системы;

    • количество посетителей за определенный промежуток времени;

    • достигнутые цели (если они были предварительно настроены).

    В общем, вебвизор дает полный объем информации, необходимой для понимания проблем сайта. С его помощью можно упростить взаимодействие пользователя с ресурсом, что улучшает конверсию. Вебвизор имеет массу положительных качеств и возможностей. Но нужно отметить, что для эффективного использования этого инструмента, особенно функций визуализации поведения посетителей, придется потратить достаточно много времени. Это связано с тем, что анализировать придется отдельных пользователей. А для получения репрезентативных выводов нужно собрать достаточно большой объем информации.

    «Яндекс.Метрика» и контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

    Сервис веб-аналитики «Яндекс.Метрика» помогает не только в улучшении самого сайта, но в вопросах увеличения эффективности контекстной рекламы. Здесь можно получить отчеты, которые помогут с большей точностью настроить кампании, а также объективно оценить их результативность. Система веб-аналитики «Яндекс.Метрика» оснащена возможностью передачи и анализа данных из CRM. Эта функция реализуется по следующим сценариям:

    При определенных навыках эта информация позволяет увеличивать эффективность расходования средств на контекстную рекламу в «Яндекс.Директ».

    Использование виджетов «Яндекс.Метрики»

    С помощью «Яндекс.Метрики» можно получать очень большой объем информации. Но для текущей аналитической работы не всегда нужен полный объем данных. Разработчики инструмента позаботились о том, чтобы каждый пользователь мог получать удобный и быстрый доступ к необходимой информации. Эта возможность реализована на базе специальных виджетов, которые можно без ограничений создавать и удалять. Эти дополнения имеют гибкие настройки, позволяющие адаптировать их под текущие потребности. Для перехода к тонкой настройке достаточно кликнуть по иконке с шестеренкой.

    Как подключить метрику к сайту на WordPress

    Для начала необходимо создать счетчик по инструкции, которая уже была описана в этом материале. Это позволит получить код, который нужно будет интегрировать в сам сайт. Сгенерированный код нужно скопировать, после чего можно переходить в консоль WordPress. Здесь нужно кликнуть по кнопке «Внешний вид» и перейти во вкладку «Редактор». В правой панели отобразится «Заголовок», по которому нужно кликнуть левой кнопкой мыши. В результате на экране отобразится редактор с исходным кодом сайта. Здесь нужно найти закрывающийся тег head и перед ним вставить полученный код счетчика «Яндекс.Метрики». Если вы делаете это в первый раз, то для быстрого поиска тега лучше воспользоваться поиском. Когда код вставлен, нужно нажать кнопку «Обновить файл», тем самым сохранив изменения. Если все операции были проведены корректно, то счетчик начнет работать в ближайшее время.

    Подведем итоги

    Очевидно, что «Яндекс.Метрика» является мощнейшим инструментом для комплексной аналитики сайтов. Инструмент оказывает незаменимую помощь в поиске слабых сторон ресурса, которые мешают его развитию или снижают уровень конверсии трафика. Функционал настолько широкий, что всегда есть новая информация для анализа и последующей оптимизации сайтов. Обязательно ли использовать «Яндекс.Метрику»? Конечно, можно обойтись без освоения и использования этого аналитического инструмента. Но в таком случае не стоит говорить о серьезном развитии бизнеса. Сегодня в любой нише в коммерческом интернете наблюдается активная конкуренция. На привлечение целевой аудитории расходуются значительные финансовые ресурсы. Поэтому для выживания бизнеса критически важно эффективно использовать каждый доллар, направленный на привлечение трафика.

    Именно «Яндекс.Метрика» дает возможность своими глазами увидеть, почему далеко не все посетители сайта до конца проходят по конверсионному пути. Систематическая аналитика позволит вносить в функционал, контент и юзабилити сайта обдуманные и оправданные изменения. Более того, с помощью «Яндекс.Метрика» вы всегда сможете точно измерить эффективность проведенных мероприятий.

    (Голосов: 6, Рейтинг: 5)

    Яндекс Метрика — подключение и установка счетчика на сайт, настройка целей, отчетов

    Яндекс Метрика – инструмент для веб-аналитики, который позволяет решать довольно широкий спектр задач и получать большое количество данных. В 2014 году Яндекс начал тестировать Метрику 2.0, у которой появилось еще больше гибких настроек. Старую версию окончательно отключили в 2016 году, поэтому в этой статье я подробно расскажу именно про новую версию. Но сначала несколько важных моментов:

    • Яндекс Метрика имеет отличия от Google Analytics, поэтому многие пользуются двумя системами. Тем не менее, если вы новичок, лучше сосредоточиться только на одной системе;
    • У Метрики более понятный интерфейс, чем в Google Analytics, однако в обоих случаях изучить работу этих инструментов можно довольно быстро.

    Установка Яндекс Метрики

    Авторизуйтесь в Яндексе и зайдите по этой ссылке. Нажмите «Добавить счетчик».

    Далее вам нужно указать URL сайта и придумать название для счетчика. Примите пользовательское соглашение, установите правильный часовой пояс. «Тайм-аут визита» можно оставить без изменений (здесь можно задать время бездействия пользователя на сайте, после чего он считается ушедшим).

    Теперь вам нужно скопировать код счетчика и установить его на свой сайт.

    Как видите, можно включать различные опции, которые будут изменять код счетчика. Рекомендую оставить «Асинхронный вход» и обязательно включить «Вебвизор». Если вы хотите добавить счетчик на свой сайт, то поставьте галку напротив «Информер». После того, как вы отметили все нужные пункты, скопируйте код и добавьте его на все страницы сайта.

    Опции «Цели», «Вебвизор», «Доступ» и «Загрузка данных» можно пропустить. Настройте уведомления о проблемах, есть возможность отправлять их как на электронную почту, так и на мобильный.

    При необходимости можно настроить «Фильтры». Рекомендую исключить собственные визиты, если вы работаете в компании, то можно добавить фильтр по IP, исключив сбор статистики по сотрудникам, которая не нужна и может исказить картину, особенно на новом сайте, где еще нет большого количества посетителей.

    Настраиваем сводку в Яндекс Метрике

    Сводка – главная страница, которая позволяет бегло оценить основные показатели. Яндекс предлагает установить стандартную форму или настроить необходимые виджеты. В данном примере я для уже существующего счетчика удалил все.

    Теперь можно выбрать виджет из уже готовых (Библиотека), либо создать свой. Попробуем создать собственный, где при нажатии на предложат на выбор четыре варианта:

    • Числовой показатель;
    • Круговая диаграмма;
    • Таблица;
    • Линии.

    Тут нужно ориентироваться на тип данных, которые вы хотите получить. Допустим, я хочу добавить виджет для получения информации по источникам трафика, поэтому выбираю «Таблицу». Метрика создала мне следующий виджет:

    Эта информация не нужна, поэтому я нажму на шестеренку и выберу нужный мне тип отчета.

    Аналогично я добавлю данные о глубине просмотра, только отображу их в виде диаграммы. В итоге получается:

    Вы можете добавить все нужные вам виджеты, отобразив в сводке самую полезную для вас информацию. Потратьте немного времени и изучите все типы данных, которые вам доступны.

    Работа с отчетами

    В меню «Отчеты» вам доступны стандартные отчеты, кроме того, можно создавать собственные. Для большинства вполне хватит стандартных, вариантов там очень много.

    Узнаем данные о посещаемости, для чего выберем соответствующий пункт.

    У вас есть возможность выбрать период, детализацию (дни, недели и месяцы), настраивать сегменты и добавлять дополнительные условия. Допустим, вы хотите узнать количество посетителей, которые возвращаются на сайт. Для этого выбирайте соответствующий сегмент:

    Соответственно, вы получаете уже новые данные, только по вернувшимся посетителям.

    У вас есть возможность сравнивать разные сегменты, что в некоторых случаях может быть очень полезным. Например, можно сравнить поведение пришедших из поиска и тех, кто пришел по ссылкам на сайтах, также можно задать и демографические данные. Данные можно экспортировать в форматах PDF, XLSX или CSV.

    Попробуйте создать разные отчеты, познакомьтесь с настройками и возможностями, в будущем вам это очень сильно пригодится. Тут полезна именно возможность сравнивать различные сегменты, а не просто получать информацию по заданным параметрам.

    Конверсии

    В меню «Отчеты» — «Конверсии» Яндекс Метрика дает вам возможность добавить цели для отслеживания конверсий.

    Отслеживать их можно через «Отчеты», а для чего нужно отслеживать конверсии и за чем можно сделать, читайте в статье «Конверсия».

    Источники

    Тип отчетов «Источники» позволит быстро получить данные об источниках трафика.

    Вы можете выбрать интересующий вас источник, далее у вас также будет возможность выбирать и сравнивать сегменты и выбирать модель атрибуции.

    Если стандартных типов вам не хватает, то вы можете воспользоваться «Группировкой», это позволит включить в отчет любые другие группы пользователей.

    Нажав кнопку «Метрики», вы получите возможность редактировать параметры источников.

    То есть, Яндекс Метрика дает очень широкие возможности по оценке и исследованию источников трафика. Здесь можно без особого труда получить отчет любой сложности, большое количество настроек позволяют решать любые задачи.

    Посетители

    Тип отчетов «Посетители» позволяют получить данные о вашей аудитории. Там есть целый ряд параметров, можно смотреть географию, демографию, активность пользователей или узнавать их лояльность.

    Вот пример отчета по географии посетителей:

    А вот по их категориям интересов:

    Каждый тип отчета в категории «Посетители» я подробно описывать не буду, это слишком долго, да и там все достаточно просто. Однако эти данные стоит просматривать, так как знание вашей аудитории можно отнести к основам как интернет-маркетинга, так и отчасти продвижения сайта. Замечу, что Яндекс получает ряд данных (интересы, возраст, пол и т.д.) на основе технологии Крипа. Грубо говоря, Яндекс определяет портрет пользователя на основе его поведения, относя его к группе пользователей, данные по которой уже были определены. То есть, ошибки здесь могут быть, но в пределах статистической погрешности, поэтому этим данным стоит доверять.

    Содержание

    Этот отчет помогает оценить качество и эффективность контента вашего сайта.

    Яндекс Метрика дает возможность посмотреть на страницы входа и выхода, узнать параметры визитов, посмотреть по параметрам URL, узнать данные о внешних переходах. Кстати, благодаря последним можно находить посторонние ссылки на вашем сайте, по которым уходят пользователи.

    Технологии

    Отчеты позволяют получить данные о технологиях, которые используют пользователи. Иногда эта информация имеет очень большое значение.

    В эти отчеты стоит заглядывать, там действительно может быть информация к размышлению. Например:

    Видно, что показатель отказа для смартфонов значительно выше, чем аналогичный показатель для ПК или планшетов. А это уже повод задуматься о работе над мобильной версией сайта.

    Мониторинг

    Мониторинг позволяет следить за техническими характеристиками, отчеты здесь стоит проверять регулярно. Можно посмотреть нагрузку на сайт, трафик по минутам, время загрузки страниц, узнать данные о роботах, которые посещают ваш сайт.

    Пример отчета:

    Видно, что время загрузки некоторых страниц имеет слишком большие значения (на сайте-примере действительно есть проблемы).

    Целевой звонок

    Позволяет получить данные по звонкам. Необходимо подключить соответствующую платную опцию в Яндекс Метрике, после чего для разных источников у вас будет возможность указать свой номер телефона, а система автоматически будет отслеживать эти данные и отображать в отчетах.

    Электронная коммерция

    Позволяет собирать и анализировать информацию для интернет-магазинов. О возможностях и особенностях можно почитать в помощи Яндекса.

    Удалить! Примечание: ну, в двух словах я написал, подробнее.. думаю, ссылки на хелп хватит. Переписывать его смысла не вижу.

    Карты метрики

    Карты метрики позволяют наглядно посмотреть поведение пользователей на вашем сайте. Для вас доступны карты ссылок, кликов, скроллинга и аналитика форм.

    Карта ссылок покажет кликабельность ссылок на вашем сайте, они будут выделяться цветами. Чем цвет «горячее», тем больше кликают по этому элементу или ссылке. Просматривая страницы, можно выявить места и элементы, которые совсем не привлекают пользователей и задуматься об их изменении, если они важны.

    Карта кликов покажет места на сайте, куда пользователи фактически кликают. Это отличается от карты ссылок тем, что пользователи не обязательно кликают по элементам сайта. Кстати, так можно находить ненужные элементы, которые вводят пользователя в заблуждение.

    С помощью карты скроллинга можно посмотреть проведенное посетителем время на разных экранах страницы. Благодаря этой информации можно определить необходимость размещения различных элементов ниже первого экрана.

    Аналитика форм позволит посмотреть на взаимодействие посетителей с разными формами, можно оценить конверсию и получить другие данные.

    Вебвизор

    Вебвизор записывает и воспроизводит действия каждого посетителя сайта. Нажав на треугольник, можно посмотреть действия каждого пользователя.

    В настройках можно настроить запись:

    В самом меню вебвизора можно как и в отчетах выбирать различные сегменты для просмотра. У вас есть возможность сегментировать пользователей по технологиям, источникам трафика, поведению и другим параметрам.

    Вебвизор – точечный инструмент, пользоваться им просто так не имеет никакого смысла, так как на это нужно много времени. Используйте его для выявления конкретных проблем. Например, вы видите, что показатель отказов на одной странице гораздо больше, чем на других, хотя все вроде бы одинаково. Вот в этом случае уже имеет смысл посмотреть глазами пользователей и определить причину, по которой есть большое количество отказов.

    Яндекс Метрика – отличный инструмент веб-аналитики как для начинающих, так и для профессионалов. Функциональность вполне сочетается с простотой интерфейса, а широкие возможности позволяют отказаться от других систем аналитики.

    Рекомендую:

    Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:

    • Нетология — одна из старейших школ интернет-профессий. Основные направления — маркетинг, управление, дизайн и программирование;
    • GeekBrains — специализируется, в первую очередь, на обучении программистов. После интеграции в Mail Group появились и другие профессии;
    • SkillBox — наиболее молодая из 3-х перечисленных школ, но обладает наибольшим ассортиментом специальностей. Если услышали о какой-либо экзотической профессии, то наверняка этому уже обучают в Skillbox.

    Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.

    Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция

    Яндекс.Метрика – источник важных данных для владельца любого сайта. Рассказываем, как настроить Яндекс.Метрику: проходим весь путь от установки счетчика до построения многомерных отчетов.

    Что такое Яндекс.Метрика

    Установка Яндекс.Метрики на сайт

    Регистрация/авторизация

    Создание счетчика

    Установка кода счетчика на сайт

    Проверка работы счетчика

    Интерфейс Яндекс.Метрики

    Отчеты

    Карты

    Вебвизор

    Посетители

    Сегменты

    Настройка

    Что такое Яндекс.Метрика

    Яндекс.Метрика – бесплатный сервис Яндекса для оценки посещаемости сайтов и анализа поведения пользователей на нем.

    Для отслеживания поведения посетителей на сайте устанавливается JS–код. Он собирает сведения о каждом посещении сайта, рассчитывает конверсию сайта и интернет-рекламы. При расчете конверсии система аналитики учитывает, сколько пользователей достигли установленной цели.

    Целями могут быть следующие действия:

    • действие на сайте. Это может быть клик по кнопке, скачивание программы, заполнение анкеты и т. д.;
    • просмотр определенного количества страниц. Например, посетитель через рекламу на поиске перешел в интернет-магазин по запросу «робот-пылесос». И в данной категории товаров посмотрел 5 страниц;
    • пользователь дошел до определенной страницы. Посетитель попал на главную страницу, перешел в каталог, выбрал товар и перешел на его страницу.

    Для отслеживания действий пользователей на сайте цели отслеживаются и в другой системе аналитики – Google Analytics. Подробнее о настройке этого сервиса читайте в статье «Как настроить Google Analytics 4: полная инструкция».

    Преимущества Яндекс.Метрики

    • Интеграция с родными и сторонними сервисами. Метрика интегрируется с родными сервисами: Яндекс.Метрикой и Яндекс.Маркетом. Также есть интеграция с 35 CMS (в том числе с 1-C Bitrix, AdvantShop, Drupal, Django), с 21 системой коллтрекинга (Roistat, Ringostat, Alloka, Allostat), с сервисами сбора обратной связи, Ecommerce, сервисами визуализации и т. д. Полный список интеграций представлен здесь.
    • Актуальные данные. Данные в отчетах постоянно обновляются. Это позволяет составлять отчеты по текущему дню  с детализацией по минутам, по 10 минут или по часам.
    • Шаблонные и кастомизированные отчеты. Сервис позволяет использовать уже готовые отчеты или создавать свои на основе данных, собранных системой аналитики, и информации, полученной из внешних сервисов.
    • Глубокий анализ поведения посетителей сайта. С помощью Вебвизора можно отследить поведение пользователей на страницах сайта. Узнать, на каких местах они чаще всего останавливаются, на что смотрят и выбирают.

    Установка Яндекс.Метрики на сайт

    Регистрация/авторизация

    Для работы в Яндекс.Метрике нужно иметь зарегистрированный аккаунт Яндекса  (например, в Директе или Почте). Его можно использовать для входа в Метрику. Если аккаунта нет, то его надо зарегистрировать.

    Создание счетчика

    Только после установки счетчика Яндекс.Метрики на сайт система аналитики сможет отслеживать поведение пользователей на сайте. Счетчик представляет собой фрагмент кода JavaScript, который нужно добавить в HTML-код каждой страницы сайта. 

    Как это сделать

    Входим в аккаунт Яндекс.Метрики. В разделе «Счетчики» кликаем на кнопку «Добавить счетчик».

    Задаем настройки счетчика:

    • называем счетчик. Яндекс.Метрика может  использоваться для отслеживания действий пользователей на разных сайтах. Поэтому  названия счетчиков должны ассоциироваться с тем сайтом, на который установлены;
    • указываем домен сайта. Домен или путь сайта указывается без http:// или https://;
    • устанавливаем галочку напротив пункта «Принимать данные только с указанных сайтов». В этом случае владельцы сторонних ресурсов не смогут отправлять ненужные данные в ваши отчеты;
    • указываем часовой пояс и почту для уведомлений.

    На этом же этапе настроек включаем опцию «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Это позволит записывать действия посетителей на сайте. Так можно будет посмотреть, на что пользователь обращал внимание, а что пролистывал.

    Принимаем условия Пользовательского соглашения и подтверждаем согласие на получение рекламных сообщений от Яндекса.

    После выполнения этих действий нажимаем на кнопку «Создать счетчик».

    Установка кода счетчика на сайт

    Переходим к выбору способа установки кода счетчика на сайт.

    Всего есть три способа установки:

    1. HTML. Код счетчика вставляется в HTML-код тех страниц, которые будут отслеживаться. Он размещается внутри тега <head></head> в начале страницы. Также код можно вставить в пределах тега <body></body>. Размещение в начале страницы позволяет коду быстрее загружаться и передавать данные о пользователе в Яндекс.Метрику даже в тех случаях, когда он сразу закрыл страницу;
    2. CMS и конструкторы сайтов. Алгоритм установки счетчика зависит от используемых CMS или конструкторов. Например, для 1C-Bitrix, AdvantShop.Net, Drupal, Joomla и некоторых других CMS есть готовые плагины. В этом случае достаточно просто подставить номер счетчика в плагин для его установки на всех страницах сайта. Если плагина нет, то код вставляется в поле произвольного html-блока;
    3. системы управления тегами. В Google Tag Manager создается тег с шаблоном Custom HTML. В него вставляется код счетчика Метрики.

    Показываем, как установить кода счетчика Метрики через HTML.

    Ниже в настройках включим две опции:

    • «Электронная коммерция». Эту опцию рекомендуется настраивать интернет-магазинам. В отчетах будут отображаться данные о том, как пользователи переходят на сайт, какие товары они чаще ищут на сайте, добавляют в корзину и покупают. После включения опции в сгенерированный HTML-код автоматически добавляется контейнер для сбора данных dataLayer;
    • «Контентная аналитика». Это отчеты по текстовым материалам сайта. Из них можно узнать, какой контент больше всего нравится пользователям, и определить источники (органика, из поиска, баннерная реклама, соцсети), которые приводят самую вовлеченную аудиторию. Для получения отчетов по контентной аналитике необходимо настроить передачу данных на сайте.

    Переходим в дополнительные настройки.

    Здесь доступны такие настройки:

    • валюта. По умолчанию ценность цели в настройках задана в рублях. При необходимости можно выбрать другую валюту;
    • тайм-аут визита в минутах. Это время бездействия пользователя на сайте, по истечении которого счетчик считает визит завершенным. В настройках задан тайм-аут визита – 30 минут. Но можно увеличить его до 360 минут;
    • код счетчика. Настройки позволяют видоизменить код счетчика для более удобной работы в частных случаях. Например, можно установить устаревший код счетчика для использования предыдущей версии Вебвизора или настроить код для XML-сайтов.

    После настройки копируем код и устанавливаем его на каждой странице сайта.

    После копирования кода нажимаем кнопку «Начать пользоваться».

    Проверка работы счетчика

    Проще всего сделать это в самом меню «Счетчики». Если около названия нужного счетчика отображается зеленый кружок, значит, код установлен и работает корректно. Желтый цвет означает проверку счетчика, а красный – ошибки в его работе.

    Более продвинутый способ проверки счетчика – ввести в адресной строке браузера:

    http://example.ru/?_ym_debug=1

    где example.ru – адрес сайта.

    Открываем консоль JavaScript нажатием Ctrl + Shift + J (или ⌥ + ⌘ + J для Mac OS) и смотрим, встречаются ли в тексте строки с номером вашего счетчика.

    Если они есть, все в порядке: счетчик собирает и отправляет данные. Если нет, проблема может быть в следующем:

    • Счетчик установлен некорректно (не на всех страницах, неполный код и т.п.).
    • Счетчик не установлен (веб-сервисы CMS не добавляют счетчик в HTML-код страниц и т.п.).
    • Домен mc.yandex.ru заблокирован в файле hosts вашей ОС.
    • Сработал блокировщик рекламы.
    • Счетчик блокируют другие Java-скрипты сайта.

    При возникновении проблем лучше обратиться к специалистам, осуществляющим поддержку сайта. Также можно написать в поддержку Яндекса.

    Когда счетчик работает корректно, можно считать, что веб-аналитика настроена и собирает ценные данные, которые помогут вам принимать правильные бизнес-решения. Теперь рассмотрим, как настроить Яндекс.Метрику, осталось понять, где и как смотреть данные.

    Интерфейс Яндекс.Метрики

    После создания счетчика мы попадаем на главную страницу. В разделе «Счетчики» отображаются все созданные нами счетчики.

    Для просмотра отчетов по поведению пользователей на конкретном сайте кликаем по нужному счетчику два раза. Перед нами открывается общая сводка по счетчику. В «Сводке» отображается информация по общему числу посетителей на сайте, количеству новых посетителей, адресам страниц, последней поисковой фразе, источникам трафика, отказам, времени, проведенном на сайте, и отзывам.

    Данные можно детализировать по дням, неделям и месяцам.

    Другие данные из «Сводки»:

    В верхнем правом углу страницы есть кнопки «Создать виджет» и «Библиотека виджетов».

    С их помощью можно добавить в Сводку миниатюры графиков по любым аналитическим показателям.

    Задача Сводки – дать мгновенное представление о структуре трафика сайта.

    Отчеты

    В Яндекс.Метрике отчеты делятся на стандартные и пользовательские  («Мои отчеты»). Стандартные отчеты – это отчеты Яндекс.Метрики, в которых отображаются данные о посещаемости сайта, конверсиях, источниках переходов, аудитории и т. д. Пользовательские отчеты создаются с нуля или на базе измененных стандартных отчетов.

    Перейдем в раздел «Отчеты». На примере покажем, как работать со стандартным отчетом.

    Для получения данных об источниках переходов переходим в «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Источники, сводка».

    На графике отображаются следующие данные: количество переходов из поисковых систем, прямые переходы, внутренние переходы, переходы по рекламе, переходы по ссылкам сайта.

    В Яндекс.Метрике данные постоянно обновляются. Это позволяет построить график на текущий день. Также можно отследить динамику переходов за вчерашний день, неделю, месяц, квартал, год или задать свой временной диапазон.

    Для примера построим отчет за месяц. Для этого в настройках сверху выбираем «Месяц» – на графике отобразятся данные по переходам за этот период.

    С помощью фильтров можно посмотреть данные в разрезе источников, поведения, географии, истории, технологии.

    Например, отбираем пользователей по стране браузера. В фильтрах выбираем «Россия».

    После применения изменений данные на графике и в таблице будут отображаться по пользователям, которые осуществили переходы из России.

    В самом низу страницы можно посмотреть значения метрик, входящих в отчет, в виде таблицы.

    С помощью кнопки «Метрики» можно добавлять в отчет новые показатели. Кроме того, если на сайте настроены цели, можно отследить, пользователи с какими характеристиками достигали их чаще.

    Как работать с целями в Яндекс.Метрике, читайте в с «Конверсии в Google Analytics и Яндекс.Метрике: ставим правильные цели».

    «Группировки» – важная настройка отчетов, с помощью которой можно детализировать данные по каждому выбранному показателю.

    Сгруппируем данные по рекламным системам. Для этого кликаем на кнопку «Группировки» и выбираем в списке доступных показателей «Рекламная система».

    После сохранения изменений мы получим данные об источниках переходов из рекламных систем.

    Также с помощью группировки можно уточнить данные по глубине просмотра.

    Такая группировка помогает детализировать данные по нужным параметрам, но ими не следует злоупотреблять: чем больше уровней в списке, тем менее он понятен.

    Если собранных данных достаточно, то можно скрывать статистически недостоверные строки. Для этого поставим соответствующую галочку над таблицей. После редактирования отчет можно сохранить в качестве пользовательского, и он будет отображаться в меню «Мои отчеты».

    Здесь же, в правом верхнем углу экрана, настраивается отправка отчета по расписанию и экспорт в виде файла.

    Карты

    Карты – это визуализация действий пользователей на сайте, отображаемая прямо на его страницах.

    Карты ссылок и карты кликов доступны на всех счетчиках, а карты скроллинга и аналитика форм должны подключаться отдельно.

    Вебвизор

    Вебвизор в Яндекс.Метрике полностью записывает визиты отдельных пользователей на ваш сайт, скрывая только их конфиденциальные данные (например, пароли или данные контактных форм).

    Как уже отмечалось, он подключается к счетчику отдельно.

    Посетители

    Перейдем в отчет «Посетители». Там можно посмотреть данные по отдельным пользователям – дата и время визитов, количество посещений, время на сайте, активность и т.п.

    Все пользователи анонимны, и их можно фильтровать по любым представленным показателям. Отчет позволяет изучить трафик вашего сайта в максимальной детализации.

    Сегменты

    В этом разделе собраны все созданные сегменты.

    Здесь можно узнать статистику их прироста за 7 и 30 дней, посмотреть сегменты в виде отчетов – или удалить некоторые из них.

    Настройка

    В разделе «Настройка» можно вносить изменения в настройки счетчика, вебвизора, целей, уведомлений. Также здесь можно загружать данные о посетителях, управлять доступами и подключать к системе аналитики внешние сервисы для формирования сводных отчетов.

    Рассмотрим самые важные настройки:

    • счетчик. Эта вкладка целиком дублирует настройки счетчика, которые мы вводили в самом начале. Здесь их можно изменить, но после редактирования код счетчика на всех страницах сайта нужно будет обновить;
    • цели. Здесь можно задать цели – определенные действия пользователей на сайте, которые Яндекс.Метрика будет отслеживать в качестве конверсий. Подробно о работе с целями можно прочитать здесь;
    • загрузка данных. В этом меню загружаются данные о пользователях и взаимодействии с ними. Например, их уникальные идентификаторы на сайте или покупки, которые они совершили в офлайн-магазине. Такие данные необходимы для более детальной сегментации аудитории и отслеживания офлайн-конверсий.

    Что важно запомнить

    • Яндекс.Метрика предоставляет инструменты для решения бизнес-задач для разных типов сайтов.  Небольшим блогам без рекламы он позволяет узнать, откуда приходят посетители и что читают, большим информационным сайтам и сервисам – определить контент, который приносит больше трафика и конверсий, а интернет-магазинам – узнать, какой товар ищут люди на страницах и как сделать сайт более удобным для покупателей.
    • Обязательное условие для работы Яндекс.Метрики – на сайте должен быть установлен счетчик Яндекс.Метрики. Без этого сбор данных о поведении пользователей невозможен.
    • Для отслеживания конверсий на сайте в Яндекс.Метрике настраиваются цели. Целью может быть как клик по кнопке «Купить», так и просмотр страницы в течение нескольких минут.
    • В Яндекс.Метрике доступны десятки стандартных отчетов, которые позволяют определить источники трафика, получить развернутые данные о посетителях (демография, география, активность), конверсиях и т. д. Также сервис позволяет создавать собственные отчеты и работать с ними.

    Теперь вы знаете, как  установить Яндекс.Метрику для  сбора данных о входящем трафике. Для обеспечения притока этого трафика предлагаем запустить рекламные кампании с помощью Click.ru. В сервисе есть инструменты для автоматизации рутинных задач. Также в Click.ru можно получать партнерское вознаграждение в размере до 12% от расхода ваших клиентов на контекстную рекламу и до 18% на таргетированную рекламу.

    Яндекс.Метрика — анализ трафика — документация django-analytical 3.0.0

    Установка

    Чтобы начать использовать интеграцию с Яндекс.Метрикой, у вас должен быть установлен django-analytical и добавили аналитическое приложение . на INSTALLED_APPS в файле вашего проекта settings.py . Дополнительные сведения см. в разделе Установка и настройка.

    Далее вам нужно добавить тег шаблона Яндекс.Метрики в свои шаблоны. Этот шаг необходим только в том случае, если вы не используете общий аналитический.* тегов. Если вы, перейдите к Конфигурация.

    Код счетчика Яндекс.Метрики вставляется в шаблоны по шаблону ярлык. Загрузите библиотеку тегов шаблона yandex_metrica и вставьте тег yandex_metrica . Поскольку каждая страница, которую вы хотите отслеживать, должна есть тег, полезно добавить его в базовый шаблон. Вставлять тег внизу заголовка HTML:

     {% загрузка yandex_metrica%}
    
    <голова>
    ...
    {%yandex_metrica%}
    
    ...
     

    Конфигурация

    Прежде чем вы сможете использовать интеграцию с Яндекс.Метрикой, вы должны сначала установить идентификатор счетчика вашего веб-сайта.

    Установка счетчика ID

    Каждый сайт, который вы отслеживаете с помощью Яндекс.Метрики, получает свой идентификатор счетчика, а тег yandex_metrica включит его в отрисовку Javascript-код. Вы можете найти идентификатор веб-счетчика на странице обзора. вашего аккаунта. Установите YANDEX_METRICA_COUNTER_ID в настройки проекта .py файл:

     YANDEX_METRICA_COUNTER_ID = '12345678'
     

    Если не задать идентификатор счетчика, код счетчика не будет отображаться.

    Вы можете установить дополнительные параметры для настройки счетчика:

    Константа Значение по умолчанию Описание
    ЯНДЕКС_МЕТРИКА_ВЕБВИЗОР Ложь Вебвизор, карта прокрутки, анализ форм.
    YANDEX_METRICA_TRACKHASH Ложь Отслеживание хэша в адресной строке браузера.
    YANDEX_METRICA_NOINDEX Ложь Остановить автоматическую индексацию страниц.
    YANDEX_METRICA_ECOMMERCE Ложь Отправка данных электронной торговли в Метрику.

    Внутренние IP-адреса

    Обычно вы не хотите отслеживать клики из вашей разработки или внутренние IP-адреса.По умолчанию, если теги обнаруживают, что клиент приходит с любого адреса в настройке YANDEX_METRICA_INTERNAL_IPS , код отслеживания закомментирован. Он принимает значение ANALYTICAL_INTERNAL_IPS по умолчанию (что, в свою очередь, INTERNAL_IPS по умолчанию). См. Идентификация аутентифицированных пользователей для важная информация об определении IP-адреса посетителя.

    словарей Яндекс.Метрики | Документация ClickHouse

    1. Справочник по SQL
    2. Функции

    Для работы перечисленных ниже функций в конфиге сервера должны быть указаны пути и адреса для получения всех файлов Яндекс.Словари Метрики. Словари загружаются при первом вызове любой из этих функций. Если списки ссылок не могут быть загружены, генерируется исключение.

    Информацию о создании списков справочников см. в разделе «Словари».

    Несколько геобаз

    ClickHouse поддерживает одновременную работу с несколькими альтернативными геобазами (региональными иерархиями), чтобы поддерживать различные точки зрения на то, к каким странам принадлежат те или иные регионы.

    В конфиге clickhouse-server указан файл с региональной иерархией:: /opt/geo/regions_hierarchy.txt

    Помимо этого файла, он также ищет файлы рядом с символом _ и любым суффиксом, добавленным к имени (перед расширением файла).
    Например, он также найдет файл /opt/geo/regions_hierarchy_ua.txt , если он есть.

    ua называется ключом словаря. Для словаря без суффикса ключ представляет собой пустую строку.

    Все словари перезагружаются во время выполнения (один раз каждые определенное количество секунд, как указано в параметре конфигурации builtin_dictionaries_reload_interval, или один раз в час по умолчанию).Однако список доступных словарей определяется один раз при запуске сервера.

    Все функции для работы с регионами имеют в конце необязательный аргумент – ключ словаря. Его называют геобазой.
    Пример:

      regionToCountry(RegionID) — использует словарь по умолчанию: /opt/geo/regions_hierarchy.txt
    regionToCountry(RegionID, '') — использует словарь по умолчанию: /opt/geo/regions_hierarchy.txt
    regionToCountry(RegionID, 'ua') — использует словарь для ключа ua: /opt/geo/regions_hierarchy_ua.текст
      

    регионтогород (идентификатор [, геобаза])

    Принимает номер UInt32 — идентификатор региона из геобазы Яндекса. Если этот регион является городом или частью города, он возвращает идентификатор региона для соответствующего города. В противном случае возвращает 0.

    regionToArea (идентификатор [, геобаза])

    Преобразует регион в область (тип 5 в геобазе). Во всем остальном эта функция аналогична «regionToCity».

      ВЫБЕРИТЕ РАЗЛИЧНЫЕ имя_региона (область_в_области (toUInt32 (число), 'ua'))
    ИЗ системы.числа
    ПРЕДЕЛ 15
      
      ┌─regionToName(regionToArea(toUInt32(число), \'ua\'))─┐
    │ │
    │ Москва и Московская область │
    │ Санкт-Петербург и Ленинградская область │
    │ Белгородская область │
    │ Ивановская область │
    │ Калужская область │
    │ Костромская область │
    │ Курская область │
    │ Липецкая область │
    │ Орловская область │
    │ Рязанская область │
    │ Смоленская область │
    │ Тамбовская область │
    │ Тверская область │
    │ Тульская область │
    └───────────────────────────────────────────────────── ─────┘
      

    регион для района (идентификатор [, геобаза])

    Преобразует регион в федеральный округ (тип 4 в геобазе).Во всем остальном эта функция аналогична «regionToCity».

      ВЫБЕРИТЕ РАЗЛИЧНЫЕ имя_региона (регион_района (toUInt32 (число), 'ua'))
    ОТ системных.номеров
    ПРЕДЕЛ 15
      
      ┌─regionToName(regionToDistrict(toUInt32(число), \'ua\'))─┐
    │ │
    │ Центральный федеральный округ │
    │ Северо-Западный федеральный округ │
    │ Южный федеральный округ │
    │ Северо-Кавказский федеральный округ │
    │ Приволжский федеральный округ │
    │ Уральский федеральный округ │
    │ Сибирский федеральный округ │
    │ Дальневосточный федеральный округ │
    │ Шотландия │
    │ Фарерские острова │
    │ Фламандский регион │
    │ Столичный регион Брюссель │
    │ Валлония │
    │ Федерация Боснии и Герцеговины │
    └───────────────────────────────────────────────────── ─────────┘
      

    регионToCountry (идентификатор [, геобаза])

    Преобразует регион в страну.Во всем остальном эта функция аналогична «regionToCity».
    Пример: regionToCountry(toUInt32(213)) = 225 преобразует Москву (213) в Россию (225).

    регион-континент (идентификатор [, геобаза])

    Преобразует регион в континент. Во всем остальном эта функция аналогична «regionToCity».
    Пример: regionToContinent(toUInt32(213)) = 10001 преобразует Москву (213) в Евразию (10001).

    regionToTopContinent (#regiontotopcontinent)

    Находит самый высокий континент в иерархии для региона.

    Синтаксис

      регионToTopContinent(id[, geobase])
      

    Аргументы

    Возвращаемое значение

    • Идентификатор континента верхнего уровня (последний при подъеме по иерархии регионов).
    • 0, если его нет.

    Тип: UInt32 .

    регион для населения (идентификатор [, геобаза])

    Получает население региона.
    Население можно записывать в файлы с геобазой.См. раздел «Внешние словари».
    Если население не записано для региона, возвращается 0.
    В геобазе Яндекса население может записываться для дочерних регионов, но не для родительских регионов.

    регионВ(левый, правый[, геобаза])

    Проверяет, принадлежит ли регион «левый» региону «правый». Возвращает число UInt8, равное 1, если оно принадлежит, или 0, если оно не принадлежит.
    Отношение рефлексивное – любой регион тоже принадлежит самому себе.

    регионИерархия(id[, geobase])

    Принимает номер UInt32 — идентификатор региона из геобазы Яндекса.Возвращает массив идентификаторов регионов, состоящий из переданного региона и всех родителей по цепочке.
    Пример: regionHierarchy(toUInt32(213)) = [213,1,3,225,10001,10000] .

    регионToName (идентификатор [, язык])

    Принимает номер UInt32 — идентификатор региона из геобазы Яндекса. В качестве второго аргумента можно передать строку с названием языка. Поддерживаемые языки: ru, en, ua, uk, by, kz, tr. Если второй аргумент опущен, используется язык «ru». Если язык не поддерживается, выдается исключение.Возвращает строку — название региона на соответствующем языке. Если регион с указанным идентификатором не существует, возвращается пустая строка.

    ua и uk оба означают украинский язык.

    Яндекс Метрика — бесплатный инструмент аналитики, который стоит попробовать!

    Яндекс Метрика — это действительно крутой и бесплатный аналитический инструмент, который дает вам много данных, которые могут помочь вам улучшить рост вашего сайта.

    Не знаю, где это пряталось всю мою жизнь, но я рад, что оно нашло меня.Я помешан на данных, я должен заниматься SEO и быть уверенным, что помогаю своим клиентам достичь того, чего они хотят. Мы используем множество инструментов здесь, в 2 Dogs Media, для проведения исследований и анализа, но теперь у нас есть новый, который мы можем добавить в наш арсенал.

    Нам предстоит еще много анализа данных, исследований и испытаний, прежде чем мы добавим его в наш список рекомендуемых инструментов WordPress, но пока он выглядит очень хорошо, поэтому мы хотели поделиться им.

    Что такое Яндекс Метрика?

    Яндекс Метрика — это бесплатный инструмент (и я в шоке, что он бесплатен для всего, что он предлагает) — он дает так много удивительных данных о посетителях вашего сайта, которые вы можете использовать для улучшения всего, от вашего контента до структуры сайта.

    По сути это Google Analytics на стероидах .

    Судя по всему, он существует с 2009 года, но я только недавно услышал о нем и попробовал. За то короткое время, что я им пользуюсь — я влюбился.

    В этом посте будет рассказано, как установить Яндекс Метрику, а также будет представлена ​​полезная информация, которую вы можете из нее извлечь.

    Создание тега Яндекс Метрики

    Несмотря на наличие плагина для установки Яндекс Метрики, мы всегда рекомендуем владельцам веб-сайтов ограничивать плагины и устанавливать вещи без них, когда это возможно, и это то, что вы найдете ниже!

    1. Создайте учетную запись Яндекса здесь
    2. После того, как вы создали свою учетную запись, вам нужно будет создать ТЕГ, который вы можете разместить на своем веб-сайте, и вы можете начать это здесь, когда вы вошли в свою учетную запись Яндекса.Смотрите скриншот ниже.
    3. Имя тега: это то, что будет отображаться в панели администратора — обычно это может быть просто название вашего веб-сайта — у нас 2 Dogs Media
    4. Адрес веб-сайта: введите URL-адрес, но не указывайте http:// или https:// в поле введите только свой домен, например 2dogsdesign.com
    5. Часовой пояс: выберите свой часовой пояс
    6. Повтор сеанса, карта прокрутки, анализ формы: я настоятельно рекомендую включить это, чтобы вы могли видеть, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.
    7. Нажмите кнопку создания тега

    Установка кода Яндекс Метрики

    После выполнения вышеуказанного вы будете перенаправлены на страницу с кодом, который вам нужно будет установить на свой веб-сайт, как показано ниже.Есть несколько разных мест, где вам может понадобиться разместить этот код в зависимости от настройки вашей темы.

    1. Если вы используете Genesis — перейдите в GENESIS > НАСТРОЙКИ ТЕМЫ и поместите код в блок сценария заголовка
    2. Если вы используете стандартную тему WordPress с файлом header.php, вы можете поместить его в этот файл перед закрытием < /body> тег
    3. Если у вас есть другая тема, вам придется просмотреть документы, чтобы узнать, как ее добавить
    4. Нажмите «Пуск», когда закончите

    Вы также увидите ссылку «настроить цели» рядом с кнопка «Пуск» — это совершенно другой уровень!

    Как только вы нажмете «Пуск» — Яндекс начнет обработку вашего сайта для получения необходимых данных.

    Данные

    После того, как вы все установили и настроили, данные начнут поступать в вашу учетную запись, и вскоре вы увидите удивительные показатели. Для вас, помешанных на данных, это будет рай!

    На приборной панели есть несколько разделов, и ниже мы описываем, что вы найдете в каждом из них.

    Отчеты

    Как и в любых других отчетах, в инструменте Метрики можно извлечь множество данных. Имеется набор готовых стандартных отчетов типа:

    • Трафик
    • Конверсии (если вы их настроили)
    • Источники
    • Контент
    • Технологии
    • … и многое другое

    Но вы также можете добавлять свои собственные отчеты и даже помечать их как избранные. .

    Карты

    Картографические данные будут предоставляться только тем, кто разрешил отображать свои веб-сайты в iframe. Если вы включили код для отключения этой функции, данные карт не будут собираться для вас.

    Карта кликов — это покажет вам, как пользователи нажимают на ваш сайт — есть там ссылка или нет.
    Карта ссылок — это покажет вам популярность ссылок на странице и покажет количество кликов и процент кликов от общего числа для страницы.
    Карта прокрутки — показывает, где пользователи обращают особое внимание на страницу с цветовой маркировкой
    Анализ формы — показывает коэффициент конверсии формы и то, как формы заполняются, чтобы вы могли видеть, сколько людей просматривают и отправляют форму а также сколько покидают страницу и сколько времени тратится на взаимодействие с полями.

    Повтор сеанса

    Это та часть, которую мы нашли волшебной!

    Session Replay фактически записывает, как люди используют ваш сайт.Таким образом, вы можете точно видеть, как пользователи прокручивают и нажимают на содержимое вашего веб-сайта.

    При воспроизведении нашего собственного сеанса мы узнали, что люди нажимают на изображения на нашей домашней странице, но они не являются ссылками. Итак, теперь мы знаем, как сделать их ссылками, поскольку пользователь ожидает, что они будут такими.

    Это одна из главных причин использовать этот инструмент! Точное видение того, как посетители просматривают ваш контент, очень поможет вам в написании более качественного контента и форматировании ваших страниц в соответствии с тем, как пользователи их используют.

    Цели и фильтры

    Цели и фильтры также являются частью инструмента. Цели, которые вы можете установить при создании тега, и вы можете установить фильтры для удаления контента, о котором вы не хотите сообщать. Подобные сеансы от вас или членов вашей команды можно отфильтровать.

    Видео

    Мы надеемся, что это видео даст вам хороший обзор инструмента, чтобы вы могли понять, подходит ли он для вашей организации.

    Пользовались ли вы Яндекс Метрикой?

    Вы слышали о нем или используете его? Мы хотели бы услышать ваши мысли!

    Мы с нетерпением ждем возможности углубиться в этот инструмент и надеемся получить от вас несколько руководств!

    Яндекс Метрика: бесплатный инструмент аналитики и учета сессий для любого бизнеса

    Привлечение квалифицированного и большого объема веб-трафика является основной целью усилий каждой компании по созданию надежного цифрового присутствия и привлечению нужных клиентов.

    Однако приход пользователя на ваш веб-сайт ничего не значит, если вы не знаете, как понять его взаимодействие с вашей компанией и использовать это для улучшения вашей маркетинговой стратегии. Как он попал на вашу целевую страницу? Какие страницы он просматривал? Куда он нажал? К счастью, у есть инструмент для обнаружения всего этого — и нет, я не говорю о Google Analytics. Сегодня мы поговорим о Яндекс Метрике — совершенно БЕСПЛАТНОМ облачном программном обеспечении, которое поможет вам получить всестороннее представление о вашей аудитории , чтобы улучшить веб-трафик и превратить посетителей в покупателей.

    Что такое Яндекс Метрика и чем она отличается от Google Analytics?

    Когда мы говорим об облачном ПО для анализа трафика и понимания поведения пользователей, первое, что приходит на ум, это Google Analytics. Однако, несмотря на то, что это чрезвычайно мощный инструмент для получения информации о трафике вашего веб-сайта и, вероятно, самый популярный на рынке, он не единственный — и ему определенно не хватает некоторых интересных функций.

    Яндекс Метрика — инструмент аналитики и записи сессий на базе Яндекса, крупнейшей технологической компании в России и самой популярной поисковой системы в Интернете на русском языке (Яндекс — пятая по величине поисковая система в мире).

    Что отличает Яндекс Метрику от Google Analytics, так это то, что, помимо классических метрик, которые предоставляют все инструменты аналитики, она предлагает тепловых карт и запись сеансов абсолютно бесплатно .

    Почему я уделяю столько внимания бесплатно ? Ну, потому что тепловые карты и инструменты записи сеансов могут стоить действительно дорогих — например, бизнес-планы Hotjar начинаются с 89 евро в месяц (и ограничены 20 000 просмотров страниц в день) и могут достигать 1000 евро в месяц! У Inspectlet есть бесплатная версия, но она крайне ограничена — всего 100 записанных сессий в месяц.С другой стороны, его платные планы варьируются от 30 до 500 евро в месяц.

    Yandex Metrica, , с другой стороны, предоставляет вам неограниченное количество сеансов записи и тепловых карт для… да, как вы уже догадались, бесплатно ! (Возможно, я повторил это слишком много раз…) Но почему же так? Вот их объяснение:

    Если это не очень интересно, то я не знаю, что есть.

    А какие еще возможности предлагает Яндекс Метрика? Вот краткий обзор:

    • Подробные данные о трафике — с помощью этих функций вы можете узнать, какие источники привлекают трафик на ваш сайт, сравнить источники по удержанию пользователей, применить встроенные модели атрибуции и использовать спам-фильтры для защиты вашего сайта от поддельных сеансов.Кроме того, вы можете контролировать объем бот-трафика, который приходит на ваш сайт.

    • Аудитория — функции аудитории позволяют лучше узнать своих пользователей и узнать, заходят ли они с компьютера или мобильного телефона, где они находятся и как они вели себя на вашем веб-сайте. Эти показатели позволяют вам ответить на такие вопросы, как: сколько страниц просмотрел мой посетитель? Являются ли мои посетители новыми пользователями или постоянными пользователями? Использовали ли мои посетители блокировщик рекламы?

    • Производительность — функции производительности, такие как отслеживание событий, воронки и отчеты по электронной торговле, позволяют отслеживать взаимодействие между посетителями и вашим веб-сайтом, помогая выбрать правильный путь для повышения коэффициента конверсии.Какие продукты на вашем веб-сайте являются наиболее эффективными? Как повысить конверсию других продуктов?

    • Поведение — поведенческая аналитика — отличный способ понять вовлеченность ваших посетителей — куда они кликают на вашем сайте? Как они перемещаются по вашим страницам? Вы можете ответить на эти вопросы с помощью таких функций, как запись сеанса, аналитика форм и карты кликов и прокрутки.

    Яндекс Метрика: запись сессий и тепловые карты

    Пока все хорошо — мы увидели, что Яндекс Метрика — это мощный аналитический инструмент , и его можно использовать в качестве отличного дополнительного программного обеспечения для Google Analytics.Однако сегодня я хочу сосредоточиться на двух замечательных функциях, которых не хватает Google Analytics: записи сеансов и тепловых картах , и подробно рассказать о том, как они работают.

    Запись сеанса

    Инструменты записи сеансов

    — отличный способ воспроизвести посещения клиентов на вашем веб-сайте и посмотреть, как они перемещались по вашим страницам. Буквально . Воспроизводя сеансы, которые на самом деле произошли в вашей сети, вы можете увидеть, куда приземлялись ваши посетители, какие страницы они посещали после этого, где они нажимали, прокручивали ли они до конца определенную подстраницу, и какова была информация, которую они просматривали. находясь в поиске.

    Сеансы записи

    могут даже дать вам подсказку о том, действительно ли ваш посетитель намеревался купить или просто хотел ознакомиться с вашим продуктом или услугой — это отличный источник данных, если вы знаете, как его использовать.

    Как видно из бесплатной демо-версии, Яндекс Метрика выдает подробную информацию о дате и времени каждого посещения, сколько времени пользователь провел на вашем сайте (что чрезвычайно ценно, так как показывает , нашел ли он то, что искал). в поисках ), сколько страниц он просмотрел перед тем, как уйти, был ли это его первый сеанс (или он был здесь раньше) и даже ссылающийся сайт (если он доступен).И, конечно же, вы получаете общую информацию о стране происхождения, браузере и источнике трафика.

    Если вам интересно, почему нет информации по поисковой фразе , многие компании (включая Google) перестали давать эти данные из соображений безопасности, поэтому вы будете редко видеть это больше.

    С помощью Яндекс Метрики вы можете воспроизводить свои сеансы столько раз, сколько хотите, приостанавливать их для получения подробных сведений о конкретном движении, анализировать эти данные для повышения производительности вашего веб-сайта и повышения коэффициента конверсии .

    Тепловые карты

    Еще одна замечательная функция Яндекса — тепловые карты. Если вы не знакомы с этим термином, тепловые карты в основном представляют собой визуальные представления данных , которые используют систему цветового кодирования для представления различных значений.

    В случае веб-сеансов это отличный способ отслеживать, где пользователи проводят большую часть своего времени на вашем веб-сайте . Вы можете использовать тепловые карты, чтобы определить, разместили ли вы важную информацию в легкодоступных местах, избегая ее размещения в менее посещаемых сегментах вашего веб-сайта, например, внизу страницы.

    На этом изображении вы можете видеть, что сегментов, выделенных красным , являются наиболее посещаемыми или нажимаемыми элементами вашей веб-страницы, в то время как элементы, выделенные зеленым или синим цветом, значительно менее популярны, а это означает, что ваши посетители не могут нажать на эти элементы слишком часто.

    Некоторые из преимуществ тепловых карт включают:

    • Отслеживание и мониторинг кликов пользователей на вашем веб-сайте;
    • Обнаружьте области , которые не привлекают внимание ваших посетителей — аналитика тепловой карты поможет вам улучшить или устранить области, которые не работают хорошо;
    • Найдите нужные области , привлекающие внимание вашей аудитории, и используйте эти знания для размещения там важной информации;
    • Улучшить навигацию по сайту;
    • И проверьте правильность работы всех ссылок и других кликабельных элементов.

    Если вы заинтересованы в том, чтобы попробовать Яндекс Метрику для повышения производительности вашего веб-сайта, вы можете перейти непосредственно к их демо-версии и проверить их возможности за считанные секунды!

    Как настроить Яндекс.Метрику в вашем интернет-магазине 2Shapes? — Новости

    Здравствуйте,

    После большого успеха при запуске функции 2Shapes Ecommerce некоторые люди спрашивали, могут ли они использовать Яндекс.Метрика на их новом 2Shapes Ecommerce , поэтому мы сделали его совместимым!

    Яндекс.Метрика — это инструмент веб-аналитики, который позволяет просматривать подробную статистику, получать записи о действиях пользователей, посещающих ваш сайт, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность вашей онлайн-рекламы и реальной рекламы. Яндекс Метрика входит в тройку ведущих мировых решений для веб-аналитики.

    Для нас наиболее важными функциями являются запись движений мыши пользователя и создание тепловых карт вашего веб-сайта, чтобы знать, где ваши посетители чаще нажимают и почему они посещают или не посещают определенные области вашей электронной коммерции.

    Повтор сеанса

    Тепловые карты

    Как настроить Яндекс.Метрику в вашем интернет-магазине 2Shapes?

    1. Создайте свой бесплатный аккаунт на сайте Яндекс Метрики.

    2. Нам нужна метка, просто заполните форму добавления метки.

    1. В Имя тега добавьте любое имя, мы рекомендуем использовать 2Shapes .

    2. В адрес веб-сайта добавьте адрес электронной коммерции 2Shapes.Опционально можно включить опцию Повтор сеанса, карта прокрутки, анализ формы .

    3. Нажмите кнопку Создать тег

    1. Нажмите на кнопку CMS и конструкторов сайтов .

    2. Скопируйте номер тега, прокрутите вниз и нажмите кнопку Start .

    3. Посещение приложения 2Shapes > Настройка подключения к электронной коммерции

    4. Вставьте номер тега в Yandex Metrica ID и нажмите Сохранить .

    Если у вас есть какие-либо вопросы, сообщите нам об этом.

    Спасибо и с наилучшими пожеланиями,

    Рафаэль дель Молино
    2Shapes Technologies SLU

    Альтернатива Google Analytics: Руководство по установке Яндекс Метрики

    Время чтения: 2 минуты

    Несмотря на популярность Google Analytics, существует множество других платформ, которые могут помочь вам в ваших предпринимательских поисках. Скрытый драгоценный камень — Яндекс Метрика. Это создание Яндекса, который по сути является российским Google и имеет всю обычную статистику, которую можно найти в Google Analytics, но настроенную в более удобной для пользователя форме.

    Для тех из вас, кто предпочитает визуальные эффекты необработанной статистике, эта аналитическая платформа станет воплощением вашей мечты. Вы не только получаете тепловые карты и карты прокрутки, вы фактически можете бесплатно смотреть видео людей, использующих ваш сайт! Для тех из вас, кто не думает, что это имеет большое значение, имейте в виду, что подписка на онлайн-платформы для тепловых карт иногда может стоить от 30 до 100 долларов в месяц.

    Это руководство покажет вам, как установить Яндекс Метрику.

    1. Создайте учетную запись электронной почты Яндекса.Достаточно просто, это так же, как создание любой другой учетной записи электронной почты.

    2. После создания используйте его для регистрации. Здесь вы найдете то, что они называют «счетчиками», и по сути это то, что вы найдете при настройке Google Analytics. Как и на платформе Google, вы можете настроить несколько счетчиков для одной учетной записи электронной почты.

    3. Это приведет вас к следующему экрану, где вы заполните стандартные данные.

    4. Затем вы попадаете на следующую страницу, где вы можете выбрать, какие функции вы хотели бы иметь в своей учетной записи Метрики.Важно: обязательно установите флажок «Вебвизор, карта прокрутки, анализ форм». Другие варианты не будут применимы к большинству пользователей. Скрипт находится в нижней части опций, который вам нужно будет скопировать и вставить в раздел «head» вашего файла header.php или, альтернативно, использовать их плагин WordPress для Яндекса (спросите своего веб-разработчика, как это сделать, если вы незнаком с этим шагом). Не забудьте нажать «Сохранить», когда закончите.

    5. Установка завершена!

    6.Подождите несколько дней, пока соберутся данные, и вы сможете приступить к изучению возможностей платформы. Я рекомендую взглянуть на различные «карты», которые у них есть, и на область «веб-визора», чтобы увидеть, как Яндекс может помочь вам понять, как пользователи на самом деле используют ваш сайт. Хорошей охоты!

    Важное примечание. Для работы вебвизора он должен быть разблокирован в блокировщике всплывающих окон.

    Проблемы? Нужна помощь с цифровым маркетингом в Перте? Давайте немного снимем напряжение, свяжемся , чтобы пообщаться со специалистом.

    Метрика Яндекса для приложений дает мобильным разработчикам еще один бесплатный инструмент для отслеживания их товаров – TechCrunch

    Российский Яндекс, который конкурирует с Google в таких областях, как поиск, карты, услуги перевода и т. д., является доминирующей поисковой системой на своем внутреннем рынке (еще в июле сообщалось о 61,7% доли). Теперь компания нацелилась на Google Analytics, объявив сегодня о запуске бесплатного инструмента аналитики для мобильных разработчиков, использующих платформы Android, iOS или Windows Phone.

    Инструмент под названием Metrica for Apps основан на существующем инструменте веб-аналитики Metrica от Яндекса, но полностью ориентирован на мобильные приложения и приложения для планшетов.

    Инструмент отслеживания приложений включает возможность отслеживать данные об использовании приложений в режиме реального времени; получать настраиваемые отчеты о сбоях; и создавать другие подробные настраиваемые отчеты — на основе факторов, включая страну пользователя, версию приложения, ОС и версию, тип устройства (планшет или смартфон), модель и производителя, разрешение экрана, язык пользовательского интерфейса, оператора мобильной связи, тип подключения, пользователя действия и время пользовательских сессий.

    В блоге, объявляющем о запуске Метрики для приложений, Яндекс сообщил, что в следующей версии также будут добавлены маркетинговые инструменты и новые опции, которые позволят разработчикам «видеть свои источники трафика и воронки и использовать расширенные настройки событий». Все текущие функции «Метрики для приложений» можно использовать совершенно бесплатно, но со временем можно добавить премиум-функции, чтобы монетизировать предложение.

    «Мы думаем об этом», — сказал TechCrunch представитель Яндекса. «Работаем над дополнительными отчетами, в том числе по маркетингу, расширенным отчетом о событиях в приложении, а также некоторыми уникальными отчетами, такими как «тепловая карта» конверсий пользователей по касанию или свайпу (например, карта кликов, которую мы показываем в старом добром Яндекс.Метрика для сайтов)».

    Помимо Google Analytics, инструмент Яндекса конкурирует с другими хорошо зарекомендовавшими себя компаниями по отслеживанию приложений, такими как Flurry и App Annie.

    Leave a Reply