Яндекс директ управление ставками: Ручное управление ставками — Директ. Справка

Содержание

Стратегия ручное управление ставками в Яндекс.Директ в 2021

Стратегия ручное управление ставками с оптимизацией в Яндекс.Директ позволяет назначить ставку отдельных условий показа, а также в дальнейшем оптимизировать для выполнений большего количества целей.

  • Принцип работы;
  • Коммандер;
  • Просмотр статистики.

Принцип работы стратегии ручное управление ставками в Яндекс.Директ

За счет машинного обучения и прогнозу конверсий, ставки, установленные вручную для каждого из условий показа, могут быть изменены в ту или иную сторону. Чтобы определить, какие именно конверсии будут влиять на обучение алгоритма, будут использоваться ключевые цели.

Чтобы поставить данную стратегию необходимо перейти в «Редактирование» кампании.

Далее нажимаем на вкладку «Стратегия».

Далее выбираем «Ручное управление ставками с оптимизацией».

Также указываем где будет осуществляться показ:

  • Только в поиске;
  • Только в сетях;
  • На поиске в сетях.

Указываем дневной бюджет в графе «Тратить в среднем» (минимальное значение 300 руб).

Выбираем режим расхода бюджета:

  • Стандартный.
  • Распределенный.

Указываем модель атрибуции, среди которых:

  • Последний переход из Яндекс.директ;
  • Последний значимый переход;
  • Последний переход;
  • Первый переход.

После этого отправляем кампанию на модерацию.

Смена стратегии на ручное управление в Директ.Коммандер

Для этого выбираем нужную кампанию и кликаем на соответствующий пункт в правой части экрана.

Далее указываем все те же данные, что в и веб-интерфейсе, но без модели атрибуции.

Последний пункт можно указать отдельно чуть ниже стратегии.

После этого сохраняем изменения и отправляем их на сервер.

Просмотр статистики

Посмотреть данные по конверсиям и кликам потребуется перейти в «Статистика»-«Статика по всем кампаниям».

После открываем вкладку «Мастер отчетов» и выбираем ключевые цели в качестве конверсий.

Далее можно увидеть таблицу с данными.

При необходимости можно скачать статситику в Excel или CSV кликнув на «Экспорт».

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директ — ROMI center

Настройка стратегий ставок в Яндекс.Директе делится на ручную и автоматическую.

Рекламодатели, основываясь на аналитике, делают вывод о том, какая реклама может получить больше кликов, или как увеличить конверсию сайта. В таком случае они могут корректировать ставки вручную.

Корректировка ставок

Корректировка ставок позволяет рекламодателям понижать или повышать ставки для показа рекламных объявлений, регулируя трафик в зависимости от различных условий. Вы можете использовать коэффициенты для корректировки ставок. Коэффициент — это процент, на который вы хотите изменить ставку.

Однако алгоритмы машинного обучения и математический анализ обеспечивают более точные прогнозы эффективности рекламы.

Так называемые автоматические стратегии ставок в Яндекс.Директ построены на алгоритмах машинного обучения и помогают рекламодателям проводить усиленные кампании.

Включение автоматической стратегии может повысить коэффициент конверсии в среднем на 57%. Кампании, использующие автоматические стратегии, приносят на 11% больше кликов, чем кампании с теми же бюджетными ограничениями, использующие ручные стратегии.

Для начала рассмотрим, как работают корректировки ставок в Яндекс.Директ.

Вы можете настроить ставки:

  • Целевой аудитории.
  • Мобильного устройства.
  • Пола и возраста аудитории.
  • Объявлений с видеодополнениями.

Как правильно выбрать автоматическую стратегию

В Яндекс.Директ доступно несколько стратегий для автоматической настройки ставок, которые вы можете применить для разных видов рекламных объявлений. Вам только нужно выбрать параметр, который вы хотите оптимизировать.

Но перед тем, как приступить к выбору стратегии, необходимо определить цель вашей рекламной кампании. Например, получение большего числа переходов на сайт, увеличение объема продаж товара или информирование клиентов о продажах. Затем определить приблизительный бюджет — недельный или стоимость одного клика, и плейсменты — то есть площадки, на которых будет размещаться ваша реклама (только в результатах поиска Яндекса или также на других сайтах).

Стратегии: 

Оптимизация кликов

Реклама работает на получение большего числа кликов при их ограниченной средней стоимости, недельном бюджете или недельном пакете кликов. Разберем отдельно каждое ограничение.

1. Средняя стоимость клика

Данная стратегия эффективна для кампаний, которые набирают в неделю более 100 кликов. Для рекламных кампаний с меньшим числом кликов в неделю, средняя стоимость за клик может получиться выше установленного вами, но не больше, чем в два раза.

В течение дня ставки могут повышаться или понижаться от заданной вами суммы по одним или другим ключевым фразам, но за неделю средняя цена клика выровняется и не будет превышать ваш лимит.

2. Недельный бюджет
Вы ограничиваете бюджет в неделю, за который в результате получаете максимальное число посетителей на сайт. Вы также можете определить перспективные ключевые фразы, чтобы отдать им больше трафика, или доверить системе автоматическое распределение показов. Директ прогнозирует ключевые фразы с высоким и низким уровнем кликабельности (CTR), повышая ставки для первых и понижая для вторых. Чем выше CTR, тем ниже ставка, которая должна быть оплачена за ту же позицию объявления в рекламе.

3. Недельный пакет кликов
Вы указываете определенное число кликов, которое хотите получить за неделю по минимальной стоимости. Также можно уточнить среднюю или максимальную цену за клик в неделю.

Оптимизация конверсий

Чтобы начать использовать стратегию, вам необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике. После настройки цели автоматически импортируются в Яндекс.Директ вместе с другими данными из Метрики.

Вы указываете среднюю стоимость, которую хотели бы заплатить за конверсию, и алгоритм Яндекса будет оптимизировать рекламу в соответствии с этой суммой.

Поскольку оптимизация конверсий — это автоматизированная стратегия, целесообразно установить ограничения для ставок. Яндекс.Директ позволяет ограничить недельный бюджет и максимальную стоимость клика.

Оптимизация рентабельности инвестиций

Вы получите максимальное количество конверсий за среднюю рентабельность инвестиций за неделю. За конверсию будет считаться заданная вами одна или несколько целей в Яндекс.Метрике.

В Директе для стратегии вам также необходимо уточнить процент возвращаемого в рекламу сэкономленного бюджета, себестоимость товара или услуги, недельный бюджет и максимальную цену клика.

Данная стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 200 кликов и не менее 10 конверсий за неделю.

Оптимизация конверсий для мобильных приложений

Реклама оптимизирована на получение максимум кликов, которые приводят не только к установке приложения, но и к выполнению в нем целевых действий.

Оптимизация кликов для смарт-баннеров

Система поможет вам максимизировать число кликов, которые вы получаете в неделю, сохраняя предварительно установленную среднюю цену за клик. Это особенно полезно, если вы знаете, сколько готовы заплатить за клиента. Такая стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.

Оптимизация конверсий для смарт-баннеров

Если ваша цель — привлечь трафик на сайт, и вы знаете, сколько хотите платить за конверсию, выбирайте данную стратегию. Реклама, оптимизированная на получение конверсий, наиболее эффективна для кампаний, которые получают в неделю более 200 кликов и не менее 10 конверсий.

Максимальное количество показов по самой низкой цене

В этой стратегии вам необходимо уточнить период, бюджет на 30 дней и среднюю цену, которую вы готовы отдать за 1000 показов. Директ будет показывать вашу рекламу людям как можно чаще по минимальной стоимости.

Снижение цены за повторные показы

Реклама оптимизирована для охвата уникальных пользователей. Снижается ставка за повторные показы, одновременно увеличивается количество показов тем пользователям, которые еще не видели рекламного объявления. Вы назначите среднюю цену за 1000 показов и общий бюджет, а также указываете период.

Все автоматические стратегии Яндекс.Директа построены на мощном, полностью оптимизированном инструменте, который позволяет системе быстро переориентироваться и адаптироваться к любым обстоятельствам. Основное преимущество подхода автоматического управления заключается в его эффективности — система направлена на поддержание или улучшение текущего результата, независимо от эффективности предыдущих стратегий.

Управление ставками

Управление ставками в контекстной рекламе — процесс их изменения (как увеличения, так и уменьшения) с целью наиболее эффективного расходования бюджета и получения максимального количества кликов.

Планомерное управление ставками позволяет:
— занять более высокую позицию по сравнению с конкурентами;
— удерживать желаемую позицию на странице результатов поисковой выдачи;
— покупать клики по минимальной доступной цене;
— увеличить количество показов объявления и переходов на сайт;
— экономить рекламный бюджет.

Управление ставками может осуществляться как вручную, так и автоматически.

1. Управление ставками вручную.

Вы можете самостоятельно установить стоимость клика, которую готовы платить. В этом случае при каждом переходе пользователя по вашему объявлению со счета будет списываться фиксированная сумма, равная той, что вы указали.

Периодически анализируя уровень ставок по вашему запросу и изменение CTR вашего объявления, вы можете менять ранее установленную стоимость клика, повышая или понижая ее.

При назначении цены клика вы можете ориентироваться на существующий уровень ставок в системе. Для этого рядом со всеми ключевыми словами, выбранными для размещения, выводится актуальная ставка, которая обеспечит показ вашей рекламы на определенной позиции.

2. Автоматическое управление ставками.

Изменение ставок происходит практически непрерывно в течение суток: одни рекламодатели включаются в конкурентную борьбу, другие — выбывают или приостанавливают свои кампании в связи с ограничением дневного бюджета.

Оперативно контролировать эти изменения и менять ставки вручную каждые 15–30 минут просто невозможно. Для решения данной проблемы бы разработан механизм автоматического управления ставками.

Принцип его действия заключается в том, что в ходе аукциона ставок система автоматически оценивает текущий уровень конкуренции по запросу, сравнивает актуальные ставки и настройки объявлений — и назначает цену клика таким образом, чтобы удержать желаемую для рекламодателя позицию показа по минимально возможной цене.

При этом варьирование цены за клик рекламодатель может ограничить, указав максимальную ставку, которую он готов платить за показ по этому ключевому слову.

3. Инструменты автоматического управления ставками в системах контекстной рекламы

Автоброкер в системе «Яндекс.Директ»

Автоброкер — система автоматической оптимизации цены клика.

Принцип работы: максимальную цену клика, установленную рекламодателем, автоброкер будет в момент проведения аукциона снижать до минимально возможного значения, позволяющего объявлению удерживать наилучшую возможную позицию.

При назначении ставки автоброкер учитывает:
— актуальный уровень ставок,
— CTR объявлений,
— геотаргетинг объявлений,
— временной таргетинг объявлений,
— конкуренцию по запросу, включающему указанные ключевые слова.

Очень важно, что автоброкер учитывает только реально показывающиеся в соответствии с временным и географическим таргетингом объявления.

Автоматическое назначение ставок в Google AdWords

Автоматическое назначение ставок в AdWords предполагает корректировку ставок по словам и объявления в пределах заданного диапазона цен таким образом, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках заданного бюджета.

Цена за клик не является фиксированной величиной, но может быть ограничена рекламодателем (предел цены за клик).

При автоматическом назначении ставок система сама корректирует максимальные цены за клик на уровне групп объявлений, ключевых слов или мест размещения.

Управление ставками в Яндекс.Директе, сервисы для автоматического управления

Управлять ставками в Яндекс.Директе можно с помощью ручных и автоматических стратегий. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно назначать ставки: это на себя берет система. Алгоритмы Директа прогнозируют вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам на поиске и в сетях, а также поведение пользователей и информацию о переходах из поиска Яндекса.

В Яндекс.Директе доступно пять автоматических стратегий управления ставками:

Выбрать стратегию ставок можно при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице параметров кампании, если реклама уже запущена:

Как правильно выбрать стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расход бюджета и получить максимальный результат. Чтобы достичь цели, необходимо заранее продумать важные моменты:

  1. Определите задачу рекламной кампании: какой цели нужно достичь? Каждая стратегия направлена на достижение конкретной цели. Это может быть привлечение трафика на сайт, увеличение числа конверсий или получение только рентабельных конверсий.
  2. Определить место размещения: на поиске или в сетях. От этого будет зависеть ограничение стоимости клика и бюджет.
  3. Рассчитать примерный размер бюджета и стоимость перехода на сайт.

Для работы стратегий «Средняя цена конверсии», «Средняя цена установки приложения», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет: максимальная конверсия», «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения» должны быть выполнены следующие технические условия:

  1. Аккаунт Директа связан с Яндекс.Метрикой: на сайт установлен код Метрики и включена опция «Размечать ссылки для Метрики» в настройках кампании.
  2. В счетчике Метрики настроены цели. Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
  3. Накоплено достаточно статистики: за время действия кампании должен быть зарегистрирован хотя бы один целевой визит — посещение, во время которого регистрируется конверсия.

     

    Количество целевых визитов и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40. Это можно рассчитать по формуле:

    Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

    Если кампания новая (работает меньше 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактически состоявшиеся целевые визиты за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ разрешает уточнить стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов. Чем меньше ограничений задано вручную, тем эффективнее стратегия управляет ставками.

Рассмотрим настройки каждой из них более детально.

Средняя цена клика

При выборе этой стратегии нужно назначить среднюю стоимость клика (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых фраз в течение недели. При показе для отдельных ключевых фраз ставка может быть больше или меньше, чем заданная стоимость клика, но средняя цена за переход за неделю не будет превышать сумму, которую установил рекламодатель.

Стратегия помогает привлекать и максимизировать трафик по нужной цене. Она наиболее эффективна для кампаний, которые за неделю набирают более 100 кликов.

При необходимости рекламодатель может установить недельный бюджет, чтобы ограничить расходы, а также выделить наиболее приоритетные фразы, которые система по возможности будет продвигать на лучшие позиции.

Средняя цена конверсии

В рамках стратегии «Средняя цена конверсии» рекламодатель устанавливает целевую среднюю стоимость конверсии (CPA). Задача стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к указанному рекламодателем значению.

Кроме того рекламодателю нужно указать настроенную в Метрике цель рекламной кампании. Директ предлагает выбрать одну цель или получать визиты по всем целям.

Если есть необходимость, можно установить ограничения недельного бюджета и максимальной стоимости клика.

Средняя цена установки приложения

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднее значение цены загрузки приложения (CPI) за неделю. Система будет обеспечивать наибольшее количество установок с учетом указанной стоимости.

Цену загрузки следует назначать на основе статистики работы кампании. Если указанная цена будет слишком низкой, то количество кликов может уменьшиться, потому что система не сможет поднимать ставки по эффективным ключам. У рекламодателя есть возможность ограничить недельный бюджет кампании и CPC.

Обязательное условие для работы стратегии — Яндекс.Директ должен быть подключен к одной из следующих трекинговых систем: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя рентабельность инвестиций

Такая стратегия предназначена для получения максимальной конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — коэффициента окупаемости инвестиций в рекламу и цель. Система будет назначать ставки таким образом, чтобы среднее значение ROI за неделю было близко или равно тому, которое установил рекламодатель.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная торговля и настроена передача ценности цели в Метрику (передается при каждом достижении цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в данной стратегии:

  • недельный бюджет;
  • максимальная цена клика;
  • себестоимость товара или услуги — процент, который составляет себестоимость от доходов. Помогает, когда нужно рассчитать ROI по прибыли.

Стратегия подойдет опытным рекламодателям, которые знают показатели и соотношение расходов и прибыли. На нее стоит обратить внимание владельцам интернет-магазинов и сайтов, на которых продаются товары или услуги (курсы, электронные билеты и т. д.).

Недельный бюджет

При включении этой стратегии рекламодатель указывает, какую сумму в неделю он может тратить. Стратегия помогает за указанную сумму получить:

  • максимум кликов — система повышает ставки для ключевых фраз с высоким CTR, чтобы получить наибольшее число переходов на сайт;
  • или максимум конверсий по цели, настроенной в Метрике.

Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

Недельный пакет кликов

При выборе этой стратегии рекламодатель выбирает фиксированное количество кликов, которое хочет получить за неделю (минимум 100 кликов). Система будет пытаться растянуть показы на всю неделю и получить клики по наиболее низкой цене.

При необходимости можно ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода.

Стратегия подходит для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять показами: назначить приоритет для ключевых фраз (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом получают лучшие позиции и могут быть отключены при недостатке бюджета.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Директа:

  • подходят для новичков;
  • сокращают время на управление ставками;
  • обновляют ставки чаще, чем это возможно при ручном управлении или с помощью внешних инструментов;
  • некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки по бизнес-показателям.

Недостатки автостратегий:

  • специалист не может контролировать, в каких блоках будет показана поисковая реклама;
  • рекламодатель не может управлять ставками по каждой ключевой фразе в зависимости от ее эффективности;
  • стратегии требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
  • для отладки работы требуется время на обучение алгоритмов.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации контекстной рекламы — бид-менеджер и оптимизаторы, которыми также можно воспользоваться в качестве инструмента для управления ставками.

Система управления ставками Яндекс.Директ (бесплатно) — Версия для печати

PHP скрипт yandex direct automate — автоматическое управление ставками Яндекс.Директ.

Система автоматического управления ставками Яндекс Директ (Yandex.direct automate) — это программа на PHP, которая при запуске по HTTP, консоли или CRONTAB устанавливает оптимальные значения ставок в рекламной компании Direct.yandex.ru, используя API яндекса.

Стоимость: бесплатно

Скачать: http://cloud-automate.ru/produkty/yandex_direct_automate.html [1]

ПРИНЦИП РАБОТЫ:
Скрипт считывает ставки из API Директа:
Цену входа в гарантию
Цена 1 места гарантии
Цена входа в спецразмещение
Цена 1 места спецразмещения

Стратегия 0:
Ставка=Цена входа в гарантию + (Цена 1 места гарантии — Цена входа в гарантию)*Наценка в процентах/100

Стратегия 1:
Ставка=Цена входа в спец + (Цена 1 места спец — Цена входа в спец)*Наценка в процентах/100

Стратегия 2:
Попадание в спецразмещение, но если спецразмещение дороже 1 места гарантированных показов, то берем 1 место гарантированных показов.

Стратегия 3:
Попадание в минимальную по цене спецразмещение или в гарантию

Стратегия 4:
Попадание в спецразмещение. Если спецразмещение дороже чем максимальная ставка, то попадание в гарантию.

Стратегия 5:
Попадание в гарантию, но если спецразмещение не дороже, чем на (price_difference_percent)%, то попадаем в спецразмещение.

ИНСТРУКЦИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ:

1) Необходимо скопировать все файлы в одну выделенную папку на хостинге [2] с поддержкой PHP: index.php, config.php и yandex_direct_automate.php

2) Настройка авторизации.
Необходимо зарегестрировать приложение: oauth.yandex.ru/client/new [3]
Регистрация нового приложения. Необходимо вбить:
Название: любое
Права: нажать Яндекс.Директ и внутри выбрать галочку: Использование API Яндекс.Директа
Остальные поля не трогать.
Далее нажимаете «Создать».
На открывшейся странице копируете:
— Id приложения, что необходимо вставить в «client_id» в конфиге config.php
— Пароль приложения, что необходимо вставить в «client_secret» в конфиге config.php

3) Необходимо изменить настройки в конфигурационном файле config.php
Обязательные поля:
— «login» — логин от аккаунта yandex (то что перед yandex [4].ru в почте)
— «password» — пароль от аккаунта yandex
— «client_id» — смотрите пункт 2.
— «client_secret» — смотрите пункт 2.

4) Поместить в CRONTAB для запуска стартовый файл index.php с интервалом запуска каждую минуту или осуществить запуск в ручную по HTTP файла index.php
Пример CRONTAB: * * * * * /usr/bin/php ~/ваш_сайт/www/папка_с_программой/index.php
Пример HTTP: ваш_сайт/папка_с_программой/index.php [5]

5) В настройках компании Яндекс.Директ в пункте «Стратегия» выбрать «Наивысшая доступная позиция».

СИСТЕМНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ:
— PHP 5.2.0 и выше

ВОЗМОЖНОСТИ КОНФИГУРАЦИИ:
//Максимальная ставка в у.е.
$YANDEX_DIRECT_AUTOMATE[‘params’][«price_max»] = 6;

//Установить стартовую цену согласно следующей стратегии:
//0 — Попадание в гарантированные показы,
//1 — Попадание в спецразмещение,
//2 — Попадание в спецразмещение, но если спецразмещение дороже 1 места гарантированных показов, то берем 1 место гарантированных показов.
//3 — Попадание в минимальную по цене спецразмещение или в гарантию
//4 — Попадание в спецразмещение. Если спецразмещение дороже чем максимальная ставка, то попадание в гарантию.
//5 — попадание в гарантию, но если спецразмещение не дороже, чем на (price_difference_percent)%, то попадаем в спецразмещение
$YANDEX_DIRECT_AUTOMATE[‘params’][«price_start»] = 0;

//Наценка в процентах, %
$YANDEX_DIRECT_AUTOMATE[‘params’][«price_percent»] = 5;

//Наценка в у.е.
$YANDEX_DIRECT_AUTOMATE[‘params’][«price_add»] = 0;

//Для стратегии 2 переключение со спецразмещения на 1 место, при достижении разницы в процентах между 1 местом гарантировнных показов и входом в спецразмещение, %
//Для стратегии 5 переключение гарантии в спецразмещение, при разнице в процентах не превыщающей заданное этим параметром, %
$YANDEX_DIRECT_AUTOMATE[‘params’][«price_difference_percent»] = 0;

Автор: Adoles

Источник [6]

[1] http://cloud-automate.ru/produkty/yandex_direct_automate.html: http://cloud-automate.ru/produkty/yandex_direct_automate.html

[5] ваш_сайт/папка_с_программой/index.php: http://ваш_сайт/папка_с_программой/index.php

Управление ставками ключевых слов с помощью API Яндекс Директ

Аргументы

  • KeywordIds — Идентификатор ключевой фразы или автотаргетинга;
  • AdGroupIds — Идентификатор группы объявлений, к которой относится ключевая фраза или автотаргетинг;
  • CampaignIds — Идентификатор кампании, к которой относится ключевая фраза или автотаргетинг;
  • StrategyPriority — Приоритет фразы: LOW, NORMAL или HIGH. Только для автоматической стратегии.
  • SearchBid — Ставка на поиске. Только для ручной стратегии. Указывается в валюте рекламодателя.
  • NteworkBid — Ставка в сетях. Только для ручной стратегии с независимым управлением ставками в сетях. Указывается в валюте рекламодателя.

Обязательно указать хотя бы один из аргументов SearchBid, NetworkBid, StrategyPriority.

Ставку или приоритет можно назначить:

  • для отдельной ключевой фразы или автотаргетинга с помощью аргумента KeywordIds;

  • для всех ключевых фраз и автотаргетинга в группе объявлений с помощью аргумента AdGroupIds;

  • для всех ключевых фраз и автотаргетингов в кампании с помощью аргумента CampaignIds.

Ставку или приоритет можно назначить в зависимости от того, какая стратегия показа выбрана в кампании:

Если выбрана стратегия показа на поиске HIGHEST_POSITION, то можно указать аргумент SearchBid.

Если выбрана стратегия показа в сетях MAXIMUM_COVERAGE или MANUAL_CPM, то можно указать аргумент NetworkBid.

Если выбрана автоматическая стратегия, то можно указать параметр StrategyPriority: фразы с более высоким приоритетом по возможности получают больший объем трафика, а при недостатке бюджета отключаются в последнюю очередь.

В случае если элемент входного массива содержит параметры, не соответствующие стратегии, то значения этих параметров изменены не будут.

Если элемент входного массива содержит одновременно и параметры, соответствующие стратегии, и параметры, не соответствующие стратегии (например, и ставку, и приоритет), то в результате операции будут изменены значения только параметров, соответствующих стратегии, и выдано предупреждение.

Если элемент входного массива содержит только параметры, не соответствующие стратегии (например, только приоритет при ручной стратегии), то операция не будет выполнена и будет возвращена ошибка.

Возвращаемый результат

В результате работы функции будет возвращён объект класса list. Данный объект будет состоять из ответов полученных на каждый запрос, название узла списка соттветвует ID вашего запроса.

Внутри лист с ответом на каждый запрос может содержать следующие данные:

  • SetResults — Результаты назначения ставок и/или приоритетов
    • Warnings — Предупреждения, возникшие при выполнении операции
    • Errors — Ошибки, возникшие при выполнении операции.
    • CampaignId — Идентификатор кампании. Возвращается в случае отсутствия ошибок.
    • AdGroupId — Идентификатор группы объявлений. Возвращается в случае отсутствия ошибок.
    • KeywordId — Идентификатор ключевой фразы или автотаргетинга. Возвращается в случае отсутствия ошибок.

Соответвенно, если в ответе вы получили список в котором содержится перечень KeywordId, AdGroupId и CampaignId, это говорит о том, что вы успешно назначили ставки.

Пример ответа в случае успешной устновки ставки:

## $`2874076041280427473`
## $`2874076041280427473`[[1]]
## $`2874076041280427473`[[1]]$KeywordId
## [1] 6402098519
##
##
## $`2874076041280427473`[[2]]
## $`2874076041280427473`[[2]]$KeywordId
## [1] 6402098520

Пример ответа в случае ошибок и предупреждений при устновке ставки:

## $`2874442110113212447`
## $`2874442110113212447`[[1]]
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]$Code
## [1] 10160
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]$Message
## [1] "Ставка не будет применена"
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Warnings[[1]]$Details
## [1] "Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети"
## 
## 
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]$Code
## [1] 9600
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]$Message
## [1] "Поле не соответствует установленной стратегии"
## 
## $`2874442110113212447`[[1]]$Errors[[1]]$Details
## [1] "Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано"
## 
## 
## 
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]$Code
## [1] 10160
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]$Message
## [1] "Ставка не будет применена"
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Warnings[[1]]$Details
## [1] "Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети"
## 
## 
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]$Code
## [1] 9600
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]$Message
## [1] "Поле не соответствует установленной стратегии"
## 
## $`2874442110113212447`[[2]]$Errors[[1]]$Details
## [1] "Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано"

К тому же при возникновении ошибок и предупреждений вы получите следующие сообщения:

!..Error: Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано
!..Error: Для стратегии с ручным управлением ставками на поиске поле SearchBid должно быть указано
...Warning: Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети
...Warning: Ставки на сети не будут изменены, так как отключены показы на сети

Раздельное управление ставками в Яндекс.Директ для десктопов и мобильных

В Яндекс.Директ появилось раздельное управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Теперь можно настроить отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.

Чтобы настроить рекламные кампании для устройств разного типа помогут, нужно использовать корректировки ставок.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Лучшие сервисы для управления контекстной рекламой

Как настроить раздельное управление ставками в Яндекс.Директ

Чтобы настроить раздельное управление ставками в Директе, создайте рекламные кампании под соответствующие типы устройств и придумайте им говорящее название, например «Ремонт — мобильные».

Найдите раздел «Корректировки ставок», перейдите во вкладку «Устройства» и нажмите «Новая корректировка».

Далее, для показа объявлений только на мобильных, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов.

Прежде такая возможность была в медийных кампаниях, в начале этого года Яндекс добавил корректировки по операционным системам, а теперь и во все остальные кампании — для прицельной закупки трафика. В ближайшие дни возможность полностью разделять закупки появится и в Директ Коммандере.

Раздельное управление с помощью корректировок ставок и прицельная работа с разными типами устройств поможет выравнивать экономику закупок трафика и сбалансировать расходы относительно их окупаемости. Если у Директа будет достаточно данных о том, какие целевые действия пользователей нужны вашему бизнесу, автоматическая стратегия, которая выдерживает среднюю цену конверсии, сама будет оптимизировать ставки так, чтобы вы получали максимум конверсий по нужной цене.

Ранее Яндекс начал тестировать оплату за конверсии в Директе, а также сообщил, что для обращения в клиентский сервис потребуется пин-код.

Ручное управление ставками — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев показа. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона отображения и т. Д. Также будет учитываться конкуренция с другими рекламодателями.

С помощью инструмента прогнозирования конверсии ваши ставки могут автоматически уменьшаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите приоритетные цели рекламной кампании и их ценность конверсии. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для решения ваших конкретных задач.

В разделе «Место размещения рекламы» выберите, где будут отображаться ваши объявления. В зависимости от вашего выбора вы можете устанавливать ставки и другие ограничения.

По умолчанию используется отдельное управление ставками. Если вы отключите эту настройку, вы можете изменить долю расходов в рекламных сетях и сохранить среднюю цену за клик в рекламных сетях ниже средней поисковой цены за клик.

Доля расходов — это процент от общих расходов на кампанию за последние семь дней. Если значение равно 100%, это означает, что общий бюджет вашей кампании за неделю может быть использован для рекламы в рекламных сетях. В течение семи дней распределение расходов изменится до установленного вами значения.

Фактическая доля расходов может не точно соответствовать установленному проценту — этот параметр просто указывает цель, к которой должна стремиться система. Обычно ваши фактические расходы за семь дней не превышают установленный вами лимит более чем на 30%.Например, если ваш еженедельный бюджет кампании составляет 100 000 рублей, и 70% вашего бюджета было направлено на оплату переходов на контентный сайт, то в большинстве случаев ваши фактические расходы не превысят 91 000 рублей в неделю.

Вы устанавливаете ставки только на показы в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только за показы в рекламных сетях. Объявления не будут отображаться в результатах поиска.

  1. Размещение и управление ставками
  2. Настройки стратегии
  3. Как выбрать оптимальную ставку
  4. Как установить ставку
  5. Как отслеживать изменения объема трафика
Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, которое определяет, какой клик назначен источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик в Яндекс.Директе. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Средний дневной бюджет

Средние дневные расходы кампании за календарную неделю.

Бюджет перераспределяется в течение недели: остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Это означает, что ваши ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами значения. Ежедневные расходы не превышают средний дневной бюджет более чем на 30%. Ваши средние ежедневные расходы в течение недели не превысят установленного вами лимита.

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленный вами бюджет недостаточен для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы в течение всего дня, вы получите весь доступный трафик.

Если вы используете заголовочные ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс.Директ не гарантирует, что система будет распределять показы равномерно в течение дня.Ваш доступный бюджет может полностью иссякнуть в начале периода показа, и на оставшуюся часть дня средств не останется.

Вы не можете изменять средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. В этом случае средние расходы с понедельника до дня изменения не могут превышать установленный ранее лимит более чем на 30%. В оставшиеся дни недели средние расходы будут соответствовать новому значению среднего дневного бюджета.

Ежедневный бюджет исчисляется по московскому времени (UTC + 3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный средний дневной бюджет составляет 300 рублей (см. Другие валюты).

Вы можете изменить стратегии в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику для расчета ставки, которая имеет наибольший коммерческий смысл. Вы можете использовать Мастер отчетов, чтобы проанализировать свой доход по ключевым словам. Выберите цель, для которой вы хотите рассчитать доход.Добавьте сечение Критерии показа — он отображает текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной торговли.

Вы также можете использовать собственную оценку выручки. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на вашем сайте, приносит в среднем 50 евро, ваш доход составит 50 × конверсий.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, оптимальная ставка —

, где

  • — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса.Среднее значение α составляет 0,8.

Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за поисковые показы определяет. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы получите. Премиум-размещение дает наибольшее количество кликов.

Когда реклама показывается в рекламных сетях (YAN и рекламные биржи), ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице «Кампании» выберите необходимые кампании и перейдите на страницу «Ключевые слова».На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку или выберите желаемый объем трафика (для ставки в поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Щелкните. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о Bid Wizard.

Примечание.Ставки, которые вы устанавливаете, можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.
Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и показателей конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свои объявления более эффективными.

Порог входа для премиального размещения не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, то вы, вероятно, заплатите цену за клик, указанную для этого объема трафика. Цена клика изменяется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс.Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены за клики, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, содержащих ключевое слово (без стоп-слов).Цены за клики рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика, отправляемого на ваш адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены за клики, анализируя статистику с помощью мастера отчетов. Для этого перейдите в раздел «Поперечные сечения» и выберите «Номер объявления», затем перейдите в раздел «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Средняя цена за клик».объем трафика.

Цена в объявлениях — Яндекс.Директ. Справка

Для кампаний «Текстовые и графические объявления» вы можете добавить цену продукта или услуги. Указав цену и упомянув бонусы и специальные предложения в тексте объявления, вы сможете привлечь больше целевой аудитории.

Вы можете использовать эту настройку, если ваш сайт предлагает небольшой ассортимент товаров или услуг и цены стабильны. Это также может быть полезно, если ваша кампания ориентирована на показы по общим запросам, и вы хотите добавить цену, чтобы привлечь внимание, например, установить минимальную цену услуги в объявлении («от 899 рублей»).

Если у вас много предложений, которые нельзя обновить вручную, используйте фид для создания динамических объявлений.

Цены в объявлениях могут отображаться как в поисковой, так и в рекламных сетях (РСЯ и биржи).

  1. Преимущества цены в рекламе
  2. Как добавить цену
  3. Управление групповой кампанией

Согласно нашим исследованиям, информация о ценах, акциях и скидках увеличивает CTR рекламы на 1,5-3%, в зависимости от устройства отображения.

Цена может быть добавлена ​​при создании или редактировании объявления.Для этого откройте страницу редактирования объявления, перейдите в раздел «Цена в объявлении» и заполните соответствующее поле. Чтобы подчеркнуть экономию на предложении, укажите старую цену. При необходимости используйте префиксы «начиная с» или «ниже».

Все цены и валюты должны соответствовать информации на целевой странице (это проверяется при модерации).

Вы можете использовать новый интерфейс для добавления, изменения или удаления цен из нескольких текстовых и графических объявлений. На странице Кампании выберите нужные кампании и перейдите к их объявлениям.Выберите несколько объявлений или весь список. Нажмите «Действия» и выберите в меню «Цены в объявлении».

В окне «Цены в объявлениях» заполните поле «Цена». При необходимости используйте префикс. Чтобы выделить сравнительные преимущества вашего предложения, введите старую цену. Щелкните Сохранить.

Новая цена будет добавлена ​​только для текстовых и графических объявлений. Если были выбраны другие типы объявлений, цена к ним не добавляется. Вы можете проверить изменения на странице «Объявления» в столбце «Цена в объявлении».

Медийные стратегии в эффективных кампаниях

Стратегия — это комбинация настроек, разработанная для целей рекламной кампании, таких как привлечение трафика на сайт, получение как можно большего количества полезных действий пользователя или оптимизация рентабельности инвестиций.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:
  • При автоматическом управлении вы решаете, на какой результат должна ориентироваться стратегия, например, привлечение трафика на ваш веб-сайт, выполнение определенных действий на веб-сайте или получение определенное целевое соотношение затрат и доходов. Вы выбираете параметр оптимизации в зависимости от ваших целей: клики, конверсии или соотношение затрат и доходов. Кроме того, вы можете установить критерии достижения цели, такие как бюджет или средняя цена, которую вы готовы заплатить за результат.

  • При ручном управлении вы устанавливаете ставку для каждого критерия показа и, при необходимости, ограничиваете свой средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, поскольку они вносят корректировки в рекламные кампании гораздо чаще, чем вы могли бы делать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Вы можете выбрать стратегию отображения на странице настроек кампании. Для каждой кампании можно выбрать только одну стратегию, и она будет применяться ко всем объявлениям в кампании.

Доступные стратегии в зависимости от типа кампании
  1. Как работают стратегии
  2. Режимы настройки стратегии
  3. Как эффективно использовать стратегии
  4. Адаптация стратегий к сезонному спросу
  5. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальный математический алгоритм, который прогнозирует количество кликов по вашей рекламе и конверсий на вашем сайте.

Для создания прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления.Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах с поиска Яндекса. Для содержательных сайтов он использует данные о показах из рекламных сетей (YAN и биржи объявлений). Если статистики недостаточно, он использует базу аналогий и информацию о переходах из результатов поиска Яндекса. Система также учитывает поведение пользователей, которые нажимают на рекламу. Он выбирает наиболее эффективные ключевые слова, то есть те, которые привлекают наибольшее количество клиентов на ваш сайт, и чаще показывает объявления на основе этих ключевых слов.

Прогнозы составляются почасово на каждый день недели. Таким образом, вы можете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток / дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

По умолчанию стратегии защищены от перерасхода. Система не может расходовать более 35% вашего недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 10% от вашего недельного бюджета, если вы не установите корректировки ставок.Когда корректировка увеличивает ставку, ставка может использовать более 10% недельного бюджета. Если показы ограничены из-за временного таргетинга, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда активна ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35% вашего недельного бюджета.

В Яндекс.Директе есть два способа управления стратегиями: базовый и расширенный (для опытных пользователей). По умолчанию все рекламные кампании создаются с базовыми настройками стратегии.Они предоставляют минимальный набор параметров, позволяющих быстро запустить кампанию:

  • Если вы хотите привлечь конверсии на свой сайт, но хотите платить за клики, укажите цель и недельный бюджет.

  • Если вы ожидаете конверсии, но хотите платить за конверсию, выберите цель, укажите CPA и, при необходимости, недельный бюджет.

  • Если ваша рекламная цель — привлечь пользователей на сайт, укажите свой недельный бюджет.

Оптимизировать конверсию можно, если у вас включен Яндекс.Тег Metrica как на вашем сайте, так и в кампании.

В базовых настройках по умолчанию установлена ​​модель атрибуции Последний клик из Яндекс.Директа.

Базовый режим доступен для рекламных кампаний: текстовые и графические объявления, графические объявления, видеообъявления и динамические объявления.

Чтобы открыть расширенные настройки, щелкните Настройки для опытных пользователей. Вы можете выбрать любую из доступных стратегий: Целевое соотношение затрат и доходов, Оптимизировать конверсии, Оптимизировать клики или Ручное управление ставками, а также настроить параметры стратегии в соответствии с потребностями вашей кампании.

Если вы всегда хотите использовать расширенные настройки для создания кампаний, перейдите в Настройки пользователя: на странице Мои кампании щелкните имя пользователя и выберите Мои настройки. Включите опцию Показать настройки для опытных пользователей.

Общие рекомендации

Чтобы стратегии работали правильно, целевые страницы для ваших объявлений должны быть доступны большую часть времени, а ваша рекламная кампания должна содержать достаточное количество объявлений и ключевых слов. В идеале кампания должна рекламировать один сайт (или мобильное приложение) и показывать стабильные показатели в течение месяца.

Цель, выбранная для кампании, должна быть реалистичной и описывать эффективность вашего бизнеса.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все поработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Если вы в основном используете ключевые слова с длинным хвостом, потребуется больше времени для прогнозирования кликов и конверсий, а также для определения оптимальных расходов.Расширьте список ключевых слов, чтобы система могла делать более точные прогнозы.

Определите свои настройки перед запуском кампании, чтобы вам не приходилось изменять их во время выполнения стратегии. Системе будет сложнее сформулировать прогноз качества, если вы часто повторно запускаете свою стратегию или временно переключаете показы в ручной режим управления.

Пределы настройки

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо место для экспериментов.Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия. Например, не устанавливайте дополнительный предел максимальной цены за клик в стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий».

Попробуйте установить соответствующие настройки и не недооценивайте среднюю цену за клик.

Если активность пользователей на вашем сайте или в приложении быстро меняется по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, может потребоваться время для калибровки стратегии, и установленные вами ограничения могут не соблюдаться.Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою кампанию или измените таргетинг.

Независимый контроль расходов

Если вам нужно вручную контролировать свои расходы с помощью стратегии, лучше установить недельный бюджет, а не максимальную цену за клик. Мы также рекомендуем вам установить средний недельный бюджет на основе расходов на вашу рекламную кампанию за предыдущий месяц. Таким образом, вы можете сравнить прошлые показатели с текущими расходами.

Вы можете учитывать сезонный спрос или краткосрочные продажи в своих кампаниях. Например, когда вы проводите распродажу, ваши конверсии резко увеличиваются, а затем уменьшаются. Эти всплески и падения могут привести к аномалиям в вашей стратегии. Чтобы этого избежать, используйте настройку «Сезонный рост коэффициента конверсии». Это помогает стратегии вернуться в нормальное состояние после резкого роста продаж.

Чтобы заранее адаптировать стратегии к возможным изменениям:

  1. На странице «Мои кампании» выберите нужные кампании и нажмите «Действия» внизу страницы.Выберите в меню Сезонный рост коэффициента конверсии.

  2. В окне «Адаптировать стратегии к сезонному спросу» укажите:

    • Период повышенного спроса.

    • Ожидаемый процент роста конверсии.

    Для расчета ожидаемого прироста конверсии рекомендуем проанализировать данные предыдущего года для указанных дат или за любой другой аналогичный период с помощью Яндекс.Метрики или Мастера отчетов.Вы также можете изучить динамику конверсии при проведении аналогичных рекламных акций. Если такие данные отсутствуют, вы можете воспользоваться рыночной статистикой.

Например, вы знаете, что ваш обычный коэффициент конверсии составляет 10%, но перед Новым годом предположительно будет 15% в течение 3 дней. В настройках укажите, что с 28 по 30 декабря ваш коэффициент конверсии вырастет на 50%, то есть увеличится в 1,5 раза. Система будет использовать новый коэффициент конверсии для составления прогнозов и настройки кампании.

В стратегиях можно учитывать только рост конверсии. Вы не можете учесть снижение эффективности кампании.

Используйте этот параметр, если вы уверены в росте конверсии. Если вы не уверены, настройка не поможет и даже может снизить эффективность стратегии.

Этот параметр доступен только для кампаний с платой за клик со стратегиями «Оптимизация конверсий», «Целевое соотношение затрат и доходов» и «Оптимизация кликов». Для кампаний с оплатой за конверсию настройка недоступна. .Если вы выберете несколько кампаний для адаптации, настройка будет применена ко всем выбранным кампаниям. На выбранные кампании, не соответствующие критериям настройки, это не повлияет.

Вы можете установить сезонный рост коэффициента конверсии одновременно для нескольких периодов.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собранной статистике: более новые данные имеют больший «вес».Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет сброшена.

Стратегии перезапускаются, когда происходит следующее:

  • Изменяются настройки стратегии

  • Переключиться на ручное управление ставками

  • Кампания запускается после остановки

  • Средства добавляются на счет с нулевым значением баланс

  • График показов изменен (например,, настройки праздничных впечатлений).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро перенастроить, но все же требуется некоторое время, чтобы составить новый прогноз. Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса —

В то время как Google, несомненно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% доли рынка поисковых систем в России. Итак, учитывая рост популярности Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс.Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение. Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства.Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько рекламных форматов, и Яндекс тоже.Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений. Яндекс представляет собой текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов.Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, в результате чего CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads.Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как же так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что в нем вообще есть другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon. Ads, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы извлечь максимальную пользу из своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? Ручное управление ставками.

В

Яндекс Директ также есть стратегии ручного управления ставками. В этой статье мы разберем последнее.
Как следует из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками управлять курсами. Вы сами устанавливаете это значение для ключевых слов своей рекламной кампании.

Чтобы выбрать этот режим, вам необходимо перейти на сервер в кампании и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками»

Как работает Яндекс Директ ручное назначение ставок?

Ставками можно управлять либо вручную только в поиске, либо отдельно в РСЯ, либо и там, и там.Главное — в параметрах стратегии выбрать условия ее работы, а ставки выставить в соответствии с условиями отображения на странице кампании.

Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом указанных лимитов и ставок.
Если вы хотите переключаться между режимами и вручную, установленные вами тарифы будут сохранены.

Дневной бюджет

Для данной стратегии необходимо указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки.Затем выберите режим показа рекламы:


Если у вашей компании исчерпывается дневной бюджет, то показ объявлений прекращается при появлении уведомления. Шоу возобновятся только на следующий день. Минимальный бюджет 300 руб.

Вы можете изменять размер дневного бюджета не более 3-х раз в день.

Показывать в поиске только под результатами

По принципу аукциона Яндекса ваша реклама в поиске будет стремиться занимать. Выбрав «Показывать при поиске только под результатами» в настройках стратегии, вы можете изменить это, указав стремление к самой низкой позиции, то есть под результатами поиска.Вы можете узнать о преимуществах и недостатках гарантии по ссылке.


Выход

В значительной степени на позицию показа объявления влияют устанавливаемые вами ставки. А если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не гарантирует вам размещение на определенной позиции. Кроме того, тарифы регулярно обновляются.

Ручные стратегии — это достаточно гибкий и сбалансированный режим управления, который позволит вам контролировать расходы на рекламную кампанию.В то же время, давая возможность быстро менять любые показатели вручную и держать руку на пульсе, в отличие от автоматических стратегий.

Итак, перед запуском рекламной кампании нужно определиться со стратегией показа рекламы. От этого будет зависеть 50-60% успеха всей вашей рекламной кампании. Поэтому для различных задач, которые вы ставите перед рекламой, Директ предлагает две широкие категории: ручное управление и автоматическое управление. В свою очередь, они делятся на разные типы стратегий, о которых мы поговорим позже.Кроме того, в Яндекс.Директе действует специальная стратегия «Независимый контроль для разных типов сайтов», которая позволяет отдельно управлять показами рекламы на тематических и поисковых сайтах или настраивать кампанию только для тематических сайтов.

Автоматические стратегии

В процессе автоматической стратегии система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных кликов по рекламе.

Благодаря автоматическим стратегиям от вас требуются минимальные знания, вам просто нужно решить, на каком результате должна ориентироваться система, и вы делаете минимальные настройки, которые ограничиваются выбором стратегии и установкой желаемого бюджета — система будет нести провести все необходимые расчеты и распределить бюджет так, чтобы средства были потрачены максимально экономно.Это сэкономит вам много времени.

Средняя цена за клик

Стратегия позволяет получить наибольшее количество кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя. То есть вы указываете в параметрах, сколько готовы платить за каждый переход на сайт, а система уже рассчитает, исходя из вашего бюджета, сколько кликов вы можете сделать с заданным бюджетом.

После запуска кампании в течение недели система автоматически назначит ставки по ключевым фразам, чтобы привлечь как можно больше пользователей.Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена за клик за неделю не превысит назначенную вами сумму.

Вы можете отдавать приоритет фразам, которые считаете наиболее перспективными. Затем они будут максимально продвинуты на лучшие должности и будут отключены последними при нехватке бюджета.

Средняя цена за конверсию

Стратегия работает таким образом, чтобы получить максимум целевых посещений сайта и приблизить среднюю недельную цену одного такого посещения к указанному вами значению.Если ваша рекламная кампания работает более месяца и вы получаете 2-3 заявки каждый день и вы уже знаете, сколько в среднем стоит каждое приложение, то с помощью этой стратегии вы можете установить среднюю цену конверсии, то есть целевое действие, и система в рамках вашего бюджета и средней цены за конверсию будет стремиться обеспечить получение желаемых результатов. Но если цены за клик увеличиваются или количество приложений уменьшается, вам нужно будет пересчитать и установить новые цены за конверсию, иначе эффективность резко упадет.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 200 кликами в неделю и более 10 целевыми посещениями в неделю.

Еженедельный бюджет. Максимальное количество кликов

Бюджет, установленный на неделю, распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку заходило как можно больше посетителей. Следовательно, эта стратегия дает максимальное количество кликов и эффективно распределяет бюджет. Для ключевых слов с высоким CTR система обеспечивает более высокие позиции, для фраз с низким CTR ставки снижаются.

Режим «Максимальное количество кликов» удобен для рекламодателей, основная задача которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Если ваш сайт предназначен только для информационных целей, то эта стратегия для вас.

Еженедельный бюджет. Максимальное преобразование

Стратегия предусматривает максимальное количество переходов по ключевым фразам, которые чаще всего приводят целевых пользователей на сайт, не выходя за рамки указанного бюджета. Эта стратегия направлена ​​именно на то, чтобы вы получили как можно больше целевых действий в рамках заданного бюджета.Для этой стратегии необходимо, чтобы была подключена метрика с настроенными целями и чтобы целевые действия выполнялись в течение последних 28 дней, то есть эту стратегию нельзя подключать сразу, так как не будет истории целевых действий. Поэтому, если в течение месяца у вас заказы каждый день, то для оптимизации бюджета и экономии времени вы можете начать использовать эту стратегию. Эта стратегия хорошо подходит для тех сайтов, на которых посетителям необходимо совершить целевое действие, например, оставить заявку.

Еженедельный пакет кликов

Стратегия позволяет получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку каждую неделю по минимальной цене. Вы указываете количество кликов, которое ожидаете получить в неделю (от 100 кликов). Система постарается предоставить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. Шоу по возможности будут «растянуты» на всю неделю.

Чтобы исключить непредвиденные расходы, вы можете ограничить среднюю или максимальную ставку за клик.

В конце календарной недели количество кликов не превысит указанное значение. Если вы установите максимальную ставку или среднюю цену за клик, они также не будут превышать указанное значение.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 100 кликами в неделю.

Для кого

Автоматизированные стратегии полностью решают проблему управления рекламой, позволяя сосредоточиться на параметрах, которые напрямую влияют на эффективность его бизнеса. Например, по качеству рекламных текстов, подбору целевых страниц сайта, а также по расчету и анализу прибыли, полученной от привлеченных пользователей.Поэтому, если у вас нет опыта работы с контекстной рекламой и вы хотите тратить меньше времени на управление рекламой, тогда автоматические стратегии для вас. Но имейте в виду, что стратегии конверсии требуют больше времени для отслеживания эффективности. Кроме того, помните, что вашей рекламой будет управлять Яндекс — платформа, на которой вы размещаете рекламу. А для Яндекса в первую очередь важно, сколько он зарабатывает, и только потом он будет думать о вашей рекламе. Поэтому стратегии с автоматическим управлением часто не совсем эффективны.

Особенности автоматических стратегий

  1. Все автоматизированные стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность кликов по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
  2. Система подбирает наиболее эффективные фразы и активнее отображает по ним рекламу.
  3. Система вносит корректировки в рекламную кампанию каждые пятнадцать минут
  4. Система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 15 долларов.или 1/10 недельного тарифа.
  5. Система строится еженедельно, как по бюджету, так и по кликам и конверсиям.

Преимущества стратегий с автоматическим управлением

  1. Экономия времени
  2. Никаких дополнительных знаний по контекстной рекламе не требуется

Минусы стратегий с автоматическим управлением

  1. Слабый контроль над рекламной кампанией
  2. Система сама управляет ставками и распределением средств

Ручные стратегии

А теперь поговорим о тех стратегиях, которые нужно постоянно настраивать вручную.Они позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все и предлагают больше возможностей для экспериментов с рекламными материалами.

Для каждой кампании вы можете выбрать одну из трех настроек ручного управления:

Наивысшая доступная позиция

Эта стратегия позволяет отображать объявления на самой высокой позиции, доступной рекламодателю при выбранной цене за клик. Эта стратегия удобна для рекламодателей, которые хотят размещать рекламу в первую очередь, потому что реклама всегда имеет тенденцию к первому месту, и вы получаете больше всего посетителей.Сразу скажу, что данная стратегия не дает вам гарантии, что вы попадете в особое место размещения, поскольку Директ устанавливает определенный порог входа для каждой ключевой фразы и занимаемое пространство также будет зависеть от эффективности вашей рекламы и конкурентов. ‘ Объявления.

Показать в блоке по минимальной цене

Рекламы размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет снизить затраты на рекламу и достичь самой низкой стоимости привлечения посетителя при отображении рекламы на видных местах.Я советую вам всегда выбирать для этой стратегии «Особое размещение», так как с этой стратегией вход в специальное размещение наиболее эффективен. При использовании этой стратегии ваши объявления будут отображаться на 2-м или 3-м специальных местах размещения. Хотя бывают ситуации, когда ваша реклама может показываться с этой стратегией и в первую очередь на специальном размещении или даже снижаться до блока гарантированных показов. Но об этих нюансах мы поговорим в следующих статьях.

Показать ниже результаты поиска

Объявления показываются не выше первого места по гарантированным показам и, даже когда есть возможность, не переходят на специальные места размещения, где они начнут приносить слишком много кликов.Стратегия позволяет сохранять существующие позиции и не привлекать клиентов больше, чем возможно обслужить. При этой стратегии выберите пункт «Гарантия по самой низкой цене», потому что в этом случае вы сэкономите значительные суммы. Данная стратегия полностью ориентирована на блок «Гарантированные показы». Поэтому, если у вас небольшой бюджет, и вы не особо заботитесь об эффективности, и не ставите перед своей рекламой грандиозных задач типа «лениться на 50-100 кликов», то выбирайте эту стратегию.CPC в этой стратегии не будет высокой, что позволит запустить рекламную кампанию с небольшим рекламным бюджетом.

Для кого

Стратегии

ручного назначения ставок подходят рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять стоимостью клика. При этом важно понимать, что вы контролируете абсолютно все этапы рекламной кампании. При ручном управлении часто случается, что объявления снижаются в позиции показа, поскольку конкуренты предлагают более высокие ставки, чем ваши, и поэтому вам нужно будет постоянно отслеживать свои клики, иначе ваши объявления будут снижаться и уменьшаться.Есть, конечно, свои тонкости и хитрости, как уделять этому меньше времени и при этом сохранять позиции, но об этом я расскажу в других статьях.

Плюсы ручных стратегий

  1. Полный контроль над рекламной кампанией
  2. Гибкая настройка
  3. Возможность вручную влиять на ход рекламы

Минусы ручных стратегий

  1. Требуется много времени
  2. Объявления часто падают на позиции
  3. Чтобы повысить эффективность рекламы, нужны обширные знания

Стратегия рекламной сети Яндекса

Данная стратегия используется, если вам нужно размещать рекламу в РСЯ, так как это единственная стратегия для тематических сайтов.Выбирайте эту стратегию, устанавливайте цену за клик и получайте прибыль.

Выбрав эту стратегию, вы можете отдельно управлять стоимостью клика на тематических и поисковых сайтах в рамках одной кампании или полностью отключить показы в поиске и создать отдельную кампанию специально для тематических сайтов в РСЯ (реклама показывается на сайте, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей).

Как правило, рекламные объявления и целевые страницы, созданные специально для тематических сайтов, привлекают посетителей гораздо эффективнее, чем объявления, которые размещаются одновременно как на поисковых, так и на тематических сайтах.

Какую стратегию выбрать?

На самом деле стратегия показа зависит от того, что вы рекламируете (информационный сайт, новостной сайт, интернет-магазин, одностраничный и т.д.) и какие задачи вы ставите перед рекламой. Определив эти два параметра и прочитав информацию, которую я описал выше, вы легко сможете выбрать для себя наиболее предпочтительную стратегию отображения. Лично я всегда использую стратегию «В блоке по самой низкой цене: специальное размещение» для всех своих клиентов, потому что эта стратегия показала свою эффективность.Но следует учитывать, что у меня достаточно знаний, чтобы вручную управлять этой стратегией. Помните, что половина всей вашей рекламной кампании зависит от выбора стратегии. В своих будущих статьях я дам вам несколько советов по работе со стратегиями, чтобы у вас было больше информации по этой теме.

Реклама как инструмент инвестирования

Я хотел бы закончить статью небольшим обсуждением того факта, что сегодня, в связи с очень нестабильной экономической ситуацией в России, инвестирование в интернет-рекламу является очень прибыльным и перспективным бизнесом.Это связано с тем, что стоимость клика осталась неизменной, стоимость привлечения клиентов также осталась на прежнем уровне. Получается, что в случае повсеместного роста цен благодаря интернет-рекламе вы привлечете клиентов по невысокой цене. Также хочу отметить, что экономический кризис практически не влияет на интернет-индустрию. Даже мировой кризис 2008-2009 годов практически не повлиял на интернет-бизнес. Поэтому это один из лучших вариантов не только сэкономить деньги, но и значительно их приумножить.Хотя многие предприятия сейчас, наоборот, сокращают рекламные бюджеты, так что это отличная возможность для вас закрепиться на рынке. Ведь чем меньше конкурентов, тем ниже стоимость клика, что сказывается на недорогом привлечении клиентов. Действовать. Ваш бизнес в ваших руках.

Стратегия — это совокупность настроек вашего размещения в Яндекс.Директе. Выбранная вами стратегия зависит от того, как вы управляете ставками, где показываются ваши объявления и какие ограничения у вас есть.

Яндекс.Директ предоставляет разные стратегии для разных задач рекламодателей. Перед выбором стратегии определитесь, какую задачу решает реклама (например, привлечение новых посетителей на сайт, увеличение продаж интернет-магазина, информирование потенциальных клиентов об акциях), примерный бюджет (например, на одну неделю или на одно посещение сайт) и место показа рекламы (например, на всех возможных сайтах или только в поисковой выдаче Яндекса).

Вы можете выбрать свою стратегию отображения на странице настроек кампании.Для каждой рекламной кампании вы можете выбрать только одну стратегию, которая будет работать для всех ее объявлений.

Обучающее видео. Автоматические стратегии

Посмотреть видео

Как работают стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который предсказывает вероятность нажатия на объявление и достижения целевого действия на сайте.

При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, сопоставленным с объявлением.Для поисковых сайтов учитывает данные о показах на поиске Яндекса, а для тематических — данные о показах в сетях. (РСЯ и внешние сети) … При нехватке статистики используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекс. Также учитывается поведение пользователей, нажимающих на рекламу. Система выбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и более активно отображает для них рекламу.

Прогноз строится по часам для каждого дня недели с учетом зависимости количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели.При размещении прогноз регулярно пересчитывается по последним данным.

Чтобы управлять ставками как можно лучше, стратегии вносят корректировки в рекламную кампанию гораздо чаще, чем это можно сделать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой. Используемые ставки загружаются в интерфейс Яндекс.Директа каждые 15 минут.

Стратегия по умолчанию имеет встроенную защиту от перерасхода — система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не превышает 10% от недельного бюджета.Если показы ограничены таргетингом по времени, система распределяет бюджет только на дни кампании. В этом случае за день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Как эффективно использовать стратегии

Общие рекомендации

Для правильной работы стратегий очень важно, чтобы целевые страницы ваших объявлений были доступны большую часть времени, и чтобы ваша рекламная кампания содержала достаточное количество объявлений и ключевых фраз. Желательно, чтобы кампания рекламировала только один сайт (или одно мобильное приложение) и имела стабильную работу в течение месяца.

Для получения максимального результата система проводит сложный набор расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому дайте ей время проявить себя — в большинстве случаев на это уходит несколько недель.

Если вы используете в основном низкочастотные запросы, то системе потребуется больше времени, чтобы спрогнозировать вероятность кликов или конверсий и рассчитать их оптимальную цену. Чтобы помочь ей, расширьте список ключевых фраз.

Продумайте настройки перед запуском, чтобы не изменять их во время работы стратегии.Если вы часто перезапускаете стратегию с другими настройками или временно переключаете дисплеи в режим ручного управления, системе будет сложнее делать качественный прогноз.

Установка ограничений

Чтобы найти оптимальное соотношение цена / количество, системе необходимо пространство для экспериментов, поэтому чем меньше дополнительных ограничений вы установите, тем эффективнее будет работать стратегия. Например, не следует дополнительно ограничивать максимальную цену за клик в рамках стратегии. «Еженедельный бюджет».

Постарайтесь установить адекватные параметры и не устанавливать, например, слишком низкую цену за клик для дорогих фраз или маленькую ставку с большим бюджетом. Это затрудняет поиск оптимальных показателей.

Если активность посетителей вашего сайта (или пользователей приложения) резко изменится по причинам, напрямую не связанным с выбранной стратегией, у него может не быть времени на реорганизацию, и установленные вами ограничения не будут соблюдены. Например, это может произойти, если вы обновите дизайн своего веб-сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою рекламную кампанию или измените таргетинг.

Самоконтроль расходов

Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств в рамках стратегии, то лучше установить не максимальную стоимость клика, а размер недельного бюджета. При этом рекомендуем ориентироваться на средний недельный бюджет, который был израсходован в предыдущем месяце работы кампании — так вы сможете сравнить прошлую эффективность с текущей.

Перезапуск стратегии

Перезапуск стратегии всегда приводит к перерасчету индикаторов, чтобы система могла построить новый прогноз и найти оптимальные ставки.Накопленная статистика учитывается с устареванием: наибольший «вес» имеют новые данные. Если стратегия не сработала более 28 календарных дней до перезапуска, ее статистика обнуляется.

Стратегия перезапускается в следующих случаях:

  • при изменении настроек стратегии;
  • переход на ручное управление тарифами;
  • запуск кампании после остановки;
  • пополнение счета с нулевым остатком;
  • Мониторинг сайта приостановил показ рекламы;
  • перевод счета в валюту платежа;
  • изменение настроек географического нацеливания;
  • Изменение настроек временного таргетинга (включая настройку показов в праздничные дни).

Внутренние механизмы позволят системе быстро ориентироваться, но для построения нового прогноза потребуется некоторое время. Суточная скорость потока в день перезапуска стратегии может превышать указанные лимиты.

Представители рекламной площадки Яндекс.Директ объявили о скором отключении опции «», которая сейчас доступна в рамках ручного управления ставками.

После отключения этой опции Яндекс.Директ выведет максимально возможный объем доступного трафика с учетом установленной рекламодателем цены за клик, а также других настроек для каждой конкретной рекламной кампании.Важно понимать, что это не приведет к автоматическому увеличению стоимости клика до максимально возможного значения.

С практической точки зрения отключение параметра «Показывать на самой низкой возможной позиции» приведет к тому, что объявления с хорошим CTR переместятся на более высокую позицию в рекламном блоке без значительного увеличения стоимости клика и, таким образом, будут генерировать гораздо больше трафика.

По словам представителей сервиса Яндекс.Директ, рекламодатели должны принять официальное предупреждение о скором отключении опции «Показывать на самом низком месте».Дело в том, что до недавнего времени многие из них резко повышали максимально допустимую стоимость за клик в ожидании, что им все равно не придется платить по завышенной ставке. Начиная с июня этого года в настройках каждой конкретной рекламной кампании стоит указывать именно ту стоимость клика, при которой рекламодателю действительно выгодно привлекать трафик.

Также стоит отметить, что после отключения опции «Показывать на самой низкой позиции» Яндекс.API платформы Direct будет возвращать ошибку в ответ на попытки установить любую возможную опцию «Показывать по самой низкой цене» (LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Исходя из этого, мы можем порекомендовать внести соответствующие корректировки в приложения, используемые в самом ближайшем будущем

По словам представителей рекламной площадки Яндекс.Директ, некогда действительно популярный вариант «Показ в блоке по самой низкой цене» Буквально за последние полтора года потерял большую часть своих пользователей.В первую очередь это связано с резким снижением эффективности данной стратегии, которое произошло на фоне глобального изменения правил продажи и размещения контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

Безусловно, самая популярная стратегия размещения поисковой рекламы — показывать ее на самой высокой доступной позиции. Также примечательно, что во многих случаях эта стратегия используется в сочетании с наиболее подходящими ограничениями дневного бюджета проводимой рекламной кампании.

В свою очередь, наиболее прибыльными по соотношению среднего количества показов, кликов и средней CPC являются стратегии «Средняя цена за конверсию» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия».

Кроме того, представители рекламной площадки Яндекс.Директ подчеркнули, что пришло время избавиться от негативных последствий использования опции «Показывать на минимально возможной позиции» в рамках существенно обновленной модели аукциона, а также окончательно откажитесь от этого варианта в пользу уже знакомого торга за объем привлеченного трафика.

Тем более, что сейчас следует учитывать, что торги на позиции в рекламных блоках Яндекс.Директа постепенно теряют актуальность, поскольку вопрос рекламы с каждым днем ​​становится все более персонализированным.

В заключение необходимо отметить, что точная дата отключения опции «Показывать на самой низкой возможной позиции» будет объявлена ​​позже.

Стратегия

в Яндекс Директ играет одну из важнейших ролей и определяет дальнейший успех рекламной кампании.Как показывает практика, именно этот вариант вызывает массовую истерию у обучающихся тюнингу. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь адаптировать ее именно под свои нужды, под свой проект. Узнав это, вы как минимум можете быть уверены, что реклама не потратит впустую весь ваш бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили его максимально подробно проанализировать, чтобы вы не только сэкономили, но и смогли привлечь для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем Яндекс Директ вообще стратегии?

Так как Директ сам по себе является инструментом для рекламы большого количества компаний и реализации огромного количества разнообразных проектов. У всех разные задачи и разные рекламные потребности. А стратегии дают возможность рекламодателям предоставить:

  • Потребность во взглядах. В случае, если вам нужно показать свой продукт всем пользователям Интернета.
  • Привлечение целевой аудитории. Если вам нужны покупатели для продукта или услуги.
  • Автоматическое управление рекламой. если у вас нет времени на проведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Таким образом, говоря простым и понятным языком, инструмент «дыня» помогает вам выбрать режим, в котором вы будете тратить свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит дальнейший успех всей кампании в целом. Поэтому для правильного выбора той или иной стратегии нужно знать о каждой из них и руководствоваться ситуацией.При настройке кампании вам будет предложено выбрать один из двух типов стратегии отображения: автоматический и ручной режимы. О каждом из них поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Он несет смысл своей работы от названия и позволяет полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет переложить все ваши заботы на свои плечи (если таковые имеются :)).Автоматические стратегии могут быть эффективными, если вам нужно часто менять ставки для ключевых слов.
В этом плане инструмент незаменим, ведь изменение значений ключевых слов 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые подойдут далеко не всем. Одно из них — бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все максимально грамотно. Во всем виноват специальный математический алгоритм Яндекса, который для надежности должен собрать как можно больше данных, чтобы их вычислить.Если в системе нет информации конкретно о вашей кампании (это происходит, если она только что была создана), то алгоритм будет брать ее из прогнозирования обобщенных данных в поиске. И как показывает практика, не всегда они верны и получается, что из-за ненадежности, возможно, придется переплачивать.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена за клик

Эту стратегию рекомендуется использовать, если у вас уже есть данные о характере цен в вашей нише и вы знаете точную сумму затрат на посетителя (не путать с клиентом).В этом случае вы можете установить максимальную цену, которую готовы заплатить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем есть возможность выставить ключевые фразы с наивысшим приоритетом, чтобы система в случае израсходования всех средств в последнюю очередь отключала показы по ним.
В этом случае средняя цена за клик будет рассчитана как отношение недельного потребления к количеству кликов за неделю. Еженедельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальная стоимость — 300 руб.Настоятельно не рекомендуется использовать среднюю цену за клик для кампаний с количеством кликов менее 100 в неделю. В этом случае бюджет может быть превышен в два раза.

Средняя цена за конверсию

Представляется как отношение еженедельных расходов на кампанию к еженедельному количеству целевых посещений. В этом случае необходимо убедиться, что цели Яндекс Метрики правильно выставлены и отображаются в статистике кампании. Для этого нужно правильно настроить цели на сайте.Система сделает все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых посещений.
Настоятельно рекомендуем вам проверить стоимость достижения цели и взвесить все затраты, чтобы стратегия вас не удивила и не истощила весь бюджет. Для подключения необходимо выполнение следующих условий:

  1. Наличие счетчика на всех страницах сайта.
  2. Настройка целей Яндекс Метрики.
  3. Выполнение коэффициента по кампании за 28 дней: количество голов + 0.01x количество кликов> = 40.

В противном случае выбор данной стратегии будет для вас закрыт. В качестве настройки вы также можете ограничить недельный бюджет, среднюю цену за конверсию и максимальную цену за клик. По умолчанию это будет не более 10% недельного бюджета или 450 рублей. Также при необходимости вы можете выбрать нужную вам мишень.

Средняя стоимость установки приложения

Подходит для тех случаев, когда объектом рекламы является приложение. Он рассчитывается как отношение еженедельного потребления к количеству установок приложения в неделю.При работе алгоритм рассчитает те ключевые фразы, по которым у вас было больше всего установок, и будет стремиться увеличить количество показов по этой фразе в указанных вами пределах. Вы также можете указать недельный бюджет и максимальное значение цены за клик в качестве ограничений, указав среднюю стоимость за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется, если у вас более 10 установок с более чем 200 кликами в неделю.

Средняя рентабельность инвестиций

Так называемый возврат инвестиций или ROI, который маркетологи любят рассчитывать, также можно выбрать в качестве стратегии в Яндекс Директ.В этом случае алгоритм попросит вас указать желаемое значение ROI и постарается убедиться, что фразы, которые принесли вам наибольшую прибыль, всегда находятся на лучших позициях и отображаются максимальное количество раз, которое позволяет данный недельный бюджет. .
В данном случае передача данных осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указание, помимо целей, значения поля goal_id для идентификации данных ROI для определенного ключевого слова. Чтобы использовать стратегию в кампании, вы также должны достичь соотношения целевых посещений и кликов за 28 дней работы.
Впоследствии в качестве настройки можно будет установить: саму рентабельность инвестиций, требуемую цель, ценность возврата к рекламе, недельный бюджет, максимальный лимит стоимости клика и стоимость клика продукт или услуга.

Еженедельный бюджет

Позволяет оптимизировать ваши расходы или конверсию в течение календарной недели. Стратегия представлена ​​в 3-х вариантах работы:

  • Максимальное количество кликов. В этом случае вы можете установить недельный бюджет (от 300 руб.) И выбрать максимальную цену за клик (10% от бюджета или 450 руб.).Система будет менять ставки каждые 15 минут, чтобы объявления с высоким CTR показывались как можно выше, а с низким CTR — как можно дешевле.
  • Получение максимальной конверсии. В этом случае, помимо вышеперечисленных параметров, необходимо также указать цели Яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет следить за тем, чтобы те ключевые фразы, для которых вы наблюдали максимальное количество достигнутых целей, отображались на самых высоких позициях и привлекали больше посетителей в рамках установленного бюджета и ограничений по кликам.
  • Максимальное количество установок приложения также позволяет оптимизировать затраты на наиболее успешные ключевые слова, которые привели к установке приложения. Система постарается обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевым словам и привлечь новых клиентов.

Еженедельный пакет кликов

Самая простая из всех автоматических стратегий. Позволяет самостоятельно установить желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Также стратегия применима только для тех кампаний, у которых больше 100 кликов в неделю, иначе возможен перерасход средств в 2 раза.В качестве параметров вы также можете установить максимальную и среднюю стоимость клика в неделю.

Следует ли использовать автоматизированные стратегии?
  1. Любой алгоритм должен работать по строго определенным правилам. Если не ограничить в этих правилах или что-то упустить, то скорее всего заработает не в вашу пользу. В результате может оказаться, что весь ваш бюджет пойдет насмарку. Особенно неприятно, если средства будут последними. Поэтому действуйте в этом вопросе на свой страх и риск и будьте предельно осторожны.
  2. Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна работать не менее 10 дней. За это время его можно солидно потратить. В противном случае это просто бесполезно. Алгоритм должен собрать как можно больше данных. Если вы все настроили правильно, то система со временем будет хорошо работать и может вас радовать. Однако здесь много ИФ.
  3. Максимальное количество кликов пока не важно. Мы сто раз говорили и повторяем еще раз, что почти 50% успеха рекламной кампании зависит от конверсии сайта.Если заливать даже самый качественный и таргетированный трафик на откровенно неудобный во всех отношениях ресурс, результат будет нулевым.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Используется везде и дает вам бразды правления рекламной кампанией. Выбирая эту стратегию, именно вы сможете самостоятельно управлять ставками по кликам. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ с ручной стратегией, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы ранжирования рекламы.
Если не вдаваться в подробности, то на размер вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из наиболее важных из них будет CTR. Предоставляет статистику по соотношению показов к кликам за отчетный период. Итак, основной принцип заключается в том, что реклама с более высоким CTR будет для вас дешевле, чем цена, которую платят ваши конкуренты. Конечно, это все преувеличено и на пальцах, но я думаю, что суть ясна.
Значит, если вы просто запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет равен нулю, поэтому вам придется платить, как и всем.а чтобы быть выше, можно дать больше.
При ручной стратегии вам придется использовать как основной принцип, так и основанные на ваших собственных наблюдениях. В качестве настройки вы можете установить ограничения дневного бюджета кампании. Если вы выберете распределенный режим, система будет распределять указанный вами бюджет на весь день, а в случае стандартного режима — показывать рекламу до тех пор, пока не закончатся средства. Кроме того, с ручной стратегией можно выбрать тип ставок для кампании.

  • Показывать только в результатах поиска. В этом случае ваша реклама будет появляться только в гарантированной блокировке. Подходит для тех, кто имеет ограниченный бюджет и не может позволить себе специальное размещение.
  • Показать в самом низком положении в специальном размещении (и в гарантии). Если вы выберете «Специальное размещение», ваше объявление будет занимать 3-е место в поиске, если это позволяет ставка на момент обновления. В противном случае ваше объявление будет занимать первое место по гарантированным показам. Если вы выберете «Специальное размещение и гарантия», то ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях, а если она ниже, чем у конкурентов, объявление будет показано на 4-м месте по гарантированным показам.

Необходимо понимать, что выбор той или иной стратегии не зашкаливает, а основан на объективных данных по разовой рекламной кампании. Так или иначе, но часто к нам приходят клиенты, болевой момент которых — именно изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент — владелец интернет-магазина электроники, который не смог попасть в блок спецразмещения. При этом дошел до того, что на некоторые объявления ставил в 2-3 раза больше, чем требовала система.В ходе анализа мы выяснили, что его кампания была неплохо настроена, но при выборе стратегии он поставил галочку напротив «Показы на поиске только под результатами». В итоге алгоритм просто не позволял ему пробиться выше. Как позже выяснилось, он настраивал кампанию с видеоуроками и не совсем понимал, зачем ставили этот флажок. Поэтому при выборе стратегии рекомендуем:

  • Разберитесь в основных целях вашей кампании
  • Рассчитайте возможную максимальную цену за клик
  • Рассчитайте ориентировочную или точную стоимость достижения цели
  • При выборе стратегии ограничивайте дневной бюджет и следите за ситуацией.
  • Следите за автоматизированными стратегиями и не слишком доверяйте алгоритму.

Яндекс.Директ объявляет об изменении модели аукциона и объявления

МОСКВА и АМСТЕРДАМ, Нидерланды, 31 августа 2015 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет свою систему аукционов и вводит новые правила ранжирования для платных результатов поиска. Начиная с завтрашнего дня, вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Викери-Кларка-Гровса (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах выдачи. сайтов в Рекламной сети Яндекса.Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут отбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, которая наиболее актуальна для наших пользователей.

«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и рентабельность инвестиций стали важнее, чем размещение рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере использовать преимущества размещения своей рекламы на верхние позиции.Они предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Сейчас мы меняем правила, чтобы привлечение большего трафика стало более эффективным для наших рекламодателей, — говорит Юджин Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекс.

.

Аукцион второй цены подталкивает рекламодателей платить за свои клики по цене, определяемой их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях рекламы.Если объявление на верхней позиции принесло на 15% больше кликов, чем было бы на второй позиции, рекламодатель заплатил бы только за эти дополнительные клики, если бы его объявление переместилось со второй позиции на вершину. В отличие от аукциона второй цены, стоимость базовых кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления. Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, заставляя рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь также будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Чтобы поощрять и стимулировать качественную рекламу, объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но также с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество рекламы оценивается на основе ряда факторов, включая качество копии, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы. Новые правила рейтинга объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

О Яндекс Н.В.

Яндекс (Nasdaq: YNDX) — одна из крупнейших европейских интернет-компаний, предоставляющая широкий спектр поисковых и других онлайн-сервисов. Миссия Яндекса — помогать пользователям решать их повседневные проблемы, создавая ориентированные на людей продукты и услуги. Основываясь на инновационных технологиях, компания обеспечивает наиболее актуальный, адаптированный к местным условиям опыт на всех цифровых платформах и устройствах. Яндекс — ведущий поисковый сервис в России, а также обслуживает Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию.Более подробную информацию о Яндексе можно найти на http://company.yandex.com.

          

Настройка отслеживания конверсий для Яндекс.Директ

Анна Ошкало

Настройка отслеживания конверсий — неотъемлемая часть любого проекта PPC. Без отслеживания конверсий невозможно правильно оптимизировать ключевые слова и ставки или рассчитать рентабельность инвестиций кампании.

Все основные рекламные платформы предоставляют возможность отслеживания конверсий.Наиболее распространенной практикой является отслеживание конверсии с помощью так называемого пикселя конверсии — фрагмента кода, который устанавливается на веб-сайте и сигнализирует платформе рекламы, когда происходят конверсии.

Платформа

Яндекс.Директ немного отличается в этом смысле — нет пикселя конверсии, который нужно реализовать. Давайте посмотрим, как маркетологи отслеживают свои конверсии в Яндекс.

Распространенные способы отслеживания конверсий в Яндекс.Директе

1. Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом. Так же, как Google Analytics и AdWords, Яндекс, Метрика и Яндекс.Директ полностью интегрированы друг с другом, и если они установлены, Яндекс будет автоматически отображать количество конверсий, коэффициент конверсии, цену за конверсию и среднее количество просмотров страниц в Яндекс.Директе. интерфейс.

2. Google Analytics

Конечно, не все хотят или имеют возможность добавлять на свои сайты дополнительную аналитическую платформу.В таких случаях для отслеживания конверсий в Яндекс.Директе можно использовать Google Analytics.

Чтобы разделить платный и органический трафик Яндекса в Google Analytics, все целевые URL в Яндекс.Директе должны быть помечены параметрами utm. Чтобы обеспечить правильную пометку, я рекомендую использовать конструктор URL от Google.

После заполнения всех полей конструктор URL сгенерирует ссылку для отслеживания, которая выглядит следующим образом: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=keyword1&utm_content=AdCopy1&utm_campaign=MyCampaign.Если все целевые URL-адреса помечены правильно, аналитика Google будет отображать яндекс / cpc в источнике / носителе, и вся статистика конверсий будет доступна для ваших кампаний Яндекс.Директа.

3. Сторонние системы отслеживания и менеджеры ставок

Сторонние системы отслеживания и определенное программное обеспечение для управления ставками также могут использоваться для отслеживания эффективности Яндекс.Директа. На данный момент Яндекс.Директ интегрирован со следующими инструментами:

  • Adobe AdLens
  • IgnitionOne
  • Kenshoo
  • Программное обеспечение Marin
  • Adspert
  • IntelliAd
  • Уточненная реклама

Преимущества отслеживания Яндекс.Прямая конверсия с Яндекс.Метрикой

Яндекс.Метрика — безусловно, самый предпочтительный инструмент для отслеживания конверсий Яндекс.Директа. Помимо автоматической интеграции и обмена данными конверсии между Яндекс.Метрикой и Яндекс.Директом есть еще несколько причин использовать комбинацию двух продуктов:

1. Возможность использования оптимизатора конверсии в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ предоставляет в системе несколько стратегий назначения ставок, и одно из последних дополнений к списку — «Средняя цена за действие (CPA)».Эта стратегия назначения ставок оптимизирует показы и ставки для достижения определенной цены за конверсию и может оказаться очень полезной для тех, у кого нет времени на оптимизацию ставок вручную или у кого нет большого опыта работы в Яндекс.Директе.

«Средняя цена за конверсию» будет работать только при импорте данных о конверсиях в Яндекс.Директ из Яндекс.Метрики.

2. Ретаргетинг в контентной сети Яндекса

Контентная сеть Яндекс.Несмотря на то, что доступ к инвентарю YAN можно получить через DoubleClick DSP, для рекламодателей, предпочитающих работать на основе CPC, единственный способ запустить ретаргетинг в контентной сети Яндекса — это реализовать Яндекс.Метрику на своем сайте.

3. Наиболее полные данные поискового запроса

С середины 2014 года Яндекс начал шифрование 100% своих поисковых запросов для защиты конфиденциальности своих пользователей, в результате чего большинство поисковых запросов отображаются как (не заданы) в Google Analytics и других инструментах веб-аналитики.

Leave a Reply