Яндекс аудитория как работает: Как работать в Яндекс.Аудиториях [подробный гайд] — Маркетинг на vc.ru

Содержание

8 фактов о Яндекс.Аудиториях, которые вы могли не знать — Новости рекламных технологий Яндекса

Оксана Дементьева

руководитель направления контекстной рекламы в Artics Internet Solutions

Сервис Яндекс.Аудитории позволяет использовать для настройки рекламных кампаний собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса и провайдеров (DMP).

Вы можете создать сегмент на основе данных из своей CRM — загрузить адреса электронной почты и номера мобильных телефонов или ID мобильных устройств, а с помощью API можно передать и MAC-адреса. Кроме того, можно создать сегмент на основе данных по геолокации и данных Яндекс.Метрики.

Если вы уже работаете с Яндекс.Аудиториями и хотите узнать тонкости работы с сервисом и получить полезные рекомендации, то эта статья как раз для вас.

1. Чтобы собрать один сегмент из телефонов и email-адресов, не нужно делать два отдельных файла

С марта 2018 года сервис позволяет загружать телефоны и email-адреса ваших клиентов одним списком. И это нововведение многое упростило.

Стало проще набрать минимальное число контактов для настройки ретаргетинга и сегментации аудитории. Если у вас есть и телефон, и email, вы увеличите вероятность идентификации пользователя для показа рекламы — на одних сервисах человек мог регистрироваться по адресу электронной почты, а на других — по номеру телефона. Создание общего сегмента по телефонам и электронным адресам позволяет увеличить процент сопоставления пользователей по CRM-данным. Теперь вам проще набрать 1000 контактов для сегмента и более узко сегментировать свою аудиторию —  вплоть до покупки определённого товара.

2.  Если у сегмента на основе данных CRM снижается охват, проверьте кампании, а не перезаливайте список с контактами

Если у сегмента на основе данных CRM снижается охват, перезаливать список с контактами точно не нужно. Сегменты, которые используются в активных кампаниях, обновляются раз в несколько дней. Система всё время проверяет, может ли она сопоставить данные ещё по каким-либо пользователям. И если данных стало больше, происходит пересчёт.

Поэтому первым делом стоит проверить свои рекламные материалы: загружены ли все варианты графических баннеров, есть ли в объявлениях картинки, нет ли ошибок. 

Создавайте разные креативы, форматы, варианты подачи акций, баннеры и формулировки. По нашим тестам, разные баннеры и формулировки рекламных сообщений часто дают разный охват. Меняйте варианты рекламных материалов, и в совокупности они охватят максимум аудитории.

В графических объявлениях можно и нужно использовать логотип и название бренда, а в картинках для текстовых объявлений лучше всего показывать сами товары или услуги без надписей и лого — такой приём лучше работает и позволяет избежать проблем с отрисовкой. 

А вот если охват небольшой или часто скачет, стоит проверить прочие настройки показов: временной и геотаргетинг, ключевые фразы (если речь о поиске), понижающие корректировки ставок. Довольно часто проблема именно в этом — например, рекламодатель собирает сегмент с охватом 500 000, запускает кампанию в сетях только на Химки со значительными понижающими корректировками для части аудитории и в результате получает мало показов.

3. Данные для сегмента похожих пользователей должны быть максимально свежими

Система анализирует интересы и поведение пользователей сегмента за последние 30 дней. Не стоит использовать для сегмента похожих пользователей очень старые данные — он может оказаться неэффективным.

Например, вы продаёте автомобили и загрузили в Яндекс.Аудитории телефоны людей, которые совершили покупку за прошедшие шесть месяцев. За это время интересы пользователя уже изменились, и система, проанализировав его поведение за последние 30 дней, подберёт для вас нерелевантную аудиторию. В результате, вы будете предлагать покупку автомобиля пользователям, которым он не нужен, и рекламная кампания будет неэффективна.

Чтобы реклама по сегменту похожих пользователей была эффективной, используйте для его создания контакты пользователей, которые совершали целевые действия не давнее, чем месяц назад.

4. При построении сегмента похожих пользователей на основе CRM-данных обязательно учитывайте статистику

В интерфейсе Яндекс.Аудиторий есть статистика по сегменту, где можно оценить его схожесть пользователей по поведению в интернете между собой. Для этого нажмите на иконку с графиками рядом с сегментом. Если процент схожести высокий, то он подходит для построения сегмента похожих пользователей.

Почему это важно? Представьте: в автосалон каждую неделю заходит сотня посетителей. Кто-то приходит на тест-драйв, кто-то интересуется машинами B-класса, кто-то — А-класса, а кто-то уже готов совершить покупку. Если проанализировать поведение этих пользователей в интернете, то окажется, что те, кто уже готов совершить покупку, с видеообзоров на автомобили перешли на поиск салона, специальных предложений и выгодных программ автострахования.

Алгоритм построения сегмента похожих пользователей анализирует поведение пользователей и на основе их характерных сигналов подбирает новую аудиторию. Мы рекомендуем строить изначальный сегмент на основе тех, кто совершил конверсию. Так система сможет выделить характерные признаки реальных покупателей, и своевременно обнаружить новых, которые начали вести себя похожим образом.

 5. С помощью Аудиторий можно показывать рекламу пользователям, видевшим ваш баннер

В Яндекс.Аудиториях есть инструмент для работы с аудиторией медийной рекламы — пиксель. Вы можете использовать его для сбора анонимных идендификаторов пользователей, которые видели ваши баннеры, а также выявить, как давно и как часто они их видели. На основе этих данных можете решить, показать пользователю тот же креатив ещё раз или заменить его на другой.

Указывайте условия для попадания пользователя в сегмент, сегментируйте аудиторию и оптимизируйте свои затраты. Вы можете использовать сегменты не только для ретаргетинга, но и для корректировки ставок в поисковых кампаниях. Например, выставлять повышающие корректировки для тех, кто видел вашу медийную рекламу за последние 15 дней.

6. С помощью сегментов Аудиторий можно показывать рекламу, например, посетителям определённого бизнес-центра или учащимся вуза

Вы можете создать сегмент по геолокации типа полигон — очертить на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Задайте такой сегмент для вашей рекламы, и она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника.

Сегмент из полигонов можно сохранить в Аудиториях и использовать для рекламы в Директе:

  • так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории,
  • применять корректировки ставок для аудитории полигонов на поиске.

Сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей. Максимальная площадь полигона — 10 км². Максимальное количество полигонов в одном сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать какие угодно формы, чтобы прицелить рекламу на нужную аудиторию.

Например, вы можете очертить целый жилой район и показывать рекламу именно тем, кто там живет. Или выбрать аэропорт или бизнес-центр и нацелить объявления на тех, кто там работает.

7. С помощью сегментов Аудиторий можно эффективно персонализировать объявления

Узнайте, чего хочет пользователь. Если у вас много данных, подумайте, по каким признакам их можно разделить на разные сегменты и каким предложением заинтересовать.

Вы можете разбить аудиторию в зависимости от того, на каком этапе покупки находятся пользователи. Для тех, кто впервые позвонил в call-центр, показывайте баннеры с текущими акциями. Для тех, кто был на тест-драйве, показывайте информацию по рассрочке. Те, кто уже купил автомобиль, могут заинтересоваться баннерами с обслуживанием. Так вы сможете повысить эффективность рекламной кампании.

8. Использовать сегменты можно в настройке как медийных кампаний в Директе, так и контекстных

При этом сам по себе сегмент не станет больше — если есть всего тысяча контактов, тысяча и останется. Соответственно, если вы запускаете показы на один и тот же сегмент в разных рекламных кампаниях, то разницы не будет.

Если ваша цель — повысить лояльность к бренду, то можете добавить сегмент в медийную кампанию. Если креатив рассчитан на performance-результаты, то удобнее им управлять из контекстных кампаний.

Что может косвенно влиять на охват:

  • Форматы баннеров. И в контекстных, и в медийных кампаниях — чем больше форматов, тем больше охват.
  • Настройки показов. В медийных и контекстных кампаниях доступны разные таргетинги и разное управление ставками. Сочетая их между собой, можно эффективно сузить аудиторию ретаргетинга.

В теории одновременно использовать ретаргетинг и в медийной, и в контекстной кампании можно, но важно помнить, что далеко не у всех бизнесов миллионная аудитория, и что ресурс её внимания конечен. Представителям малого и среднего бизнеса лучше не распыляться и выбрать одну стратегию контактов с пользователями и поступательно вести их по воронке: медийная реклама на максимально широкую целевую аудиторию, контекстная — на тех, кто прямо сейчас заинтересован, ретаргетинг с повышающими корректировками ставок — чтобы мотивировать пользователя завершить оформление заказа или вернуться за новым.

Эти знания помогут вам правильно сегментировать аудиторию, создавать более эффективные кампании и оптимизировать затраты. А более подробную информацию о ретаргетинге и таргетинге по сегментам Аудиторий вы можете найти на странице онлайн-школы Директа.

Что такое «Яндекс.Аудитории»? Что дает использование сервиса?

В 2016 году рекламодателям в России был предложен новый канал работы с потенциальными клиентами – Яндекс.Аудитория. С помощью этого сервиса создаются сегменты ЦА на основе имеющихся данных о пользователях для точечного показа рекламы. Своего рода ретаргетинг в квадрате – торговое предложение транслируется людям, которые в большей степени готовы к покупке.

Сегменты ЦА подбираются по нескольким типам данных:

  • Номера телефонов клиентов. Для сбора собственной базы контактов клиентов рекомендуется подключить к сайту сервис коллтрекинга.
  • Адреса электронной почты из e-mail рассылки компании.
  • ID мобильных устройств – это номера-идентификаторы телефонов, планшетов и других гаджетов, с которых клиент входит в сеть.
  • Провайдеры данных.

Первые два пункта собираются из CRM. После передачи информации в раздел Аудитория, сервис Яндекса обрабатывает массив данных и на его основе создает необходимый сегмент ЦА.

Как создать сегмент. Пошаговая инструкция

Создается аудитория несколькими способами: загружаемые списки, на основе информации Яндекса или провайдеров данных. Разберем на примере первый вариант.

Сначала подготовим пользовательский файл с информацией для загрузки. Сервер Яндекса работает с данными в формате текста (txt) или списка (csv). Размер документа не более 1024 Мб, а количество строк – не менее 1000. В конце строки ставится разделитель – запятая.

Далее алгоритм следующий:

  1. Открываем сервис Яндекс.Аудитория, нажимаем «создать сегмент».
  2. Выбираем из списка пункт «данные CRM» или «ID мобильных устройств».
  3. В открывшемся окне вводим понятное название РК. Если данные защищены хэшем, отмечаем чек-бокс.
  4. Загружаем файл на сервер, соглашаемся с договором и правилами сервиса.
  5. Нажимаем создать.

Платформа выводит статус – обрабатывается, что означает сбор и анализ данных из загруженных списков. Обычно это занимает около 3 часов и сегмент готов к использованию в рекламных кампаниях.

Аудитории на основе данных Яндекса создаются похожим способом. Из списка выбирают: загружать информацию:

  • Яндекс.Метрики – должен быть подключен счетчик. Далее выбирают тип подгружаемых данных – все посетители сайта, только достигшие цели, сегмент ЦА.
  • AppMetrica – используются данные из приложений и мобильной версии Метрики.
  • По геолокации – система предлагает отобрать целевую аудиторию по географическому расположению. Выбирается тип геолокации «Полигоны» или «Окружность» и создается область на карте. Этот тип хорошо подходит для рекламы различных заведений, промоакций в конкретных районах города.
  • Пикселя – система считывает данные с датчика отслеживания в рекламном баннере, который устанавливается с помощью Яндекс.Дисплей. Настройка идет на ту аудиторию, которая видела баннер 2-3 раза и более за определенный период времени (до 99 дней).

Провайдеры DMP – это поставщики данных о пользователях, которые каким-либо способом контактировали с Яндексом. Эта информация используется при настройке рекламы в Яндекс.Дисплее.

Как расширить охват пользователей?

Для этих целей используют опцию Look-alike или по-русски «похожий сегмент». Выбрать его можно после создания основной аудитории в меню сервиса. Настройка достаточно простая:

  1. Называем кампанию.
  2. Выбираем исходный сегмент.
  3. Ползунком определяем, насколько необходимо расширить аудиторию. Важно понимать, что большой охват не даст высокой точности таргетинга. Поэтому ориентируйтесь на средние значения.
  4. Чек-боксы внизу предлагают сохранить распределение по городам и типам устройств пользователей. Это нужно если кампании разделяются по городам, отдельно используется мобильный трафик.

Как запустить показы рекламы на созданный сегмент?

Выбирают списки ЦА на этапе создания текста объявления вместо перечисления ключевых слов. Пошагово это выглядит следующим образом:

  1. Выбираем пункт «Условия подбора аудитории» и в открывшемся окне нажимаем «добавить».
  2. Вводим любое название и в списке отмечаем использовать заранее собранную аудиторию.
  3. Выбираем сегмент и нажимаем сохранить.

Далее настраиваете РК по алгоритму. Лучше всего сегменты с расширенным охватом работают в РСЯ.

Принципы эффективного использования аудиторий

Сервис применяют для увеличения охвата потенциальных клиентов, когда к имеющейся базе пользователей подмешивают похожие сегменты – опция Look-alike. Это новый вид социально-демографического таргетинга, который учитывает также и поведенческие факторы. Например, Яндекс найдет тех пользователей в сети, которые интересовались вашим или похожими продуктами, для показа релевантной рекламы.

Также аудитории используются для напоминания об акциях, скидках, распродажах и других мероприятиях для клиентов.

Сегмент по геолокации подходит для трансляции спецпредложений пользователям, которые находятся в шаговой доступности с офисом компании, магазином, местом промоакции.

Выделенная аудитория помогает эффективно использовать рекламные бюджеты. Например, повысить ставку за клик по конверсионным запросам и транслировать эти объявления теплой ЦА. Люди, готовые купить, будут видеть релевантные предложения чаще. Соответственно конверсия вырастет в разы.

Резюме

Сервис Яндекс.Аудитория помогает бизнесу точнее таргетироваться на свою ЦА, а пользователям обеспечивает показ только релевантной их интересам рекламы. Эффективность кампаний в РСЯ и поиске, таким образом, возрастает. Аудитории уже стали одной из важных опций Яндекс.Директ и используются наравне с традиционными способами контекстной рекламы.

что это и как использовать в 2022?

Яндекс.Аудитория — это инструмент для сбора аудитории для рекламных кампаний на основе онлайн- или офлайн-данных.

Что такое Яндекс.Аудитории и что они могут?

Данный инструмент позволяет создавать сегменты и аудитории для ремаркетинга, которую в последующем можно будет использовать в рекламных кампаниях Яндекс.Директа. Сервис в качестве источника использует:

  • Данные CRM. Телефоны и email, полу, дате рождения.
  • ID мобильных устройств. ID устройств на Android или iOS;
  • На основе Яндекс.Метрики или AppMetrica. Используются сегменты;
  • Геолокацию. Позволяет выделить целевую аудиторию в указанном регионе, например, полигоне;
  • Пиксель Я.Аудиторий. Позволяет создавать списки ремаркетинга тех, кто видел рекламный баннер;
  • Сегменты провайдеров данных (DMP).

Создание сегмента на основе данных CRM в Яндекс.Аудитори

Для того, чтобы создать аудиторию понадобиться посетить сайт audience.yandex.ru после чего входим свой Яндекс.Аккаунт или же создаем новый.

Далее кликаем на «Создать сегмент» и выбираем «Данные CRM».

Теперь понадобиться дать название сегменту и при необходимости поставить галку возле Хэшированные данные. Последняя настройка позволяет зашифровать данные.

После этого понадобиться загрузить файл, который состоит из следующих данных:

  • external_id. ID;
  • phone. Номер телефона;
  • email. Адрес электронной почты;
  • gender. Пол;
  • birthdate. Дата рождения.

Представленный список можно выгрузить из CRM системы, а скачать пример файла можно по кнопке ниже.

Важно! Минимальное количество записей в файле 1000 строк.

После загрузки файла система начнет подсчет.

Важно! Чем больше строчек будет в файле, тем дольше обрабатывается файл. В среднем несколько часов.

В итоге мы получаем готовый сегмент, а также указан «Охват».

Создание списка ремаркетинга при помощи ID мобильных устройств

В списке выбираем «ID мобильных устройств», после чего даем название новому сегменту, а после загружаем файл, содержащий идентификаторы сотовых телефонов.

После этого система также начнет обрабатывать данные и в итоге покажет охват.

Использование данных Метрики для создания сегмента в Яндекс.Аудитории

После выбора «Яндекс.Метрика» следует определиться с нужным счетчиком.

Далее нужно подобрать способ, на основе которого будет собираться аудитория, среди них:

  • Все посетители. Включает всех пользователей за 90 дней;
  • Сегменты. Используются уже созданные в Метрике сегменты;
  • Достигшие цели. Предварительно потребуется задать цели в Метрике.

Геолокации: окружности и полигоны

 Для использования инструмента нужно использовать окружности или полигоны.

Окружность позволяет задать следующие данные:

  • Адрес или несколько;
  • Радиус. Расстояние вокруг точки.

Полигон дает возможность задать:

  • Полигон. Геометрическую фигуру, в области которой находится целевая аудитория;
  • Связь с местом. Регулярно посещает, живет или работает.

В дальнейшем при помощи созданных данных на основе геолокации можно будет сделать корректировку в Яндекс.Директе.

Сегмент на основе пикселя в Аудитории

Пиксель позволяет собирать идентификаторы пользователей, которые увидели баннер на поиске или креатив медийной кампании.

Для этого переходим во вкладку «Пиксели» и кликаем на «Создать пиксель».

Далее задаем ему название и получаем код.

Теперь потребуется его встроить данный пиксель в рекламную кампанию на уровне создания группы объявлений.

Как дать доступ к аудитории

Как только аудитория будет сформирована можно предоставить к ней доступ кликнув на «троеточие» и выбрав «Настроить доступ».

Вводим логин для яндекс.аккаунта и нажимаем на «Выдать доступ».

Теперь данный логин уже будет во вкладке «Доступы».

Важно! Подтверждать отправленный доступ не требуется, как и случае с Метрикой, аудитория будет добавлена в интерфейс Аудиторий автоматически.

Функция Look-a-Like в Яндекс.Аудиториях

Функция Look-a-Like (похожая аудитория) позволяет найти по своему поведению аналогичных пользователей, которым могла бы быть показана реклама.

Для этого кликаем на «троеточие» возле нужной нам аудитории и в выпавшем списке выберем «Сегмент похожих пользователей».

Далее задаем:

  • Название;
  • Выбранный сегмент;
  • Точность или охват. Чем ниже точность, тем больше будет охват;
  • Сохранить распределение по городам. В этом случае региональность пользователей будет максимально похожа на исходный список;
  • Сохранить распределение по типам устройств. В этом случае устройства пользователей будут максимально похожи на исходный список.

Запускаем сбор данных.

Как использовать данные из Яндекс.Аудитории в Яндекс.Директе

Чтобы задать корректировки на пользователей, собранных через Яндекс.Аудитории потребуется в Яндекс.Директе перейти в «Библиотеку»-«Ретаргетинг и аудитории».

Далее создаем «Новое условие».

Задаем название (необходимо для навигации) и в наборе правил в качестве данных выбираем «Сегмент Аудиторий».

Теперь выбираем нужный список пользователей.

Сохраняем корректировку.

Теперь переходим в параметры рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Выбираем пункт «Корректировка ставок».

Добавляем «Новую корректировку».

Выбираем созданную до этого аудиторию.

После выбираем повышающий или понижающий коэффициент с его значением.

Сохраняем все настройки после чего можно будет проверить изменения в рекламных кампаниях, например, изменение:

Яндекс.Аудитории: как работать с сервисом

Яндекс.Аудитории – сервис, который позволяет создавать сегменты аудиторий на основании разных источников данных о клиентах, включая информацию, накопленную в офлайне.

Это позволяет существенно дополнить стратегии управления рекламными кампаниями и найти новые точки роста.

Как строилась работа с аудиториями в Яндекс.Директе раньше

Мы могли использовать в качестве условий достижения целей в Метрике и сегменты пользователей из Метрики. Дополнительно можно уточнять таргетинг при помощи наборов правил: например, исключать пользователей, оформивших заказ.

Так мы могли обратиться ко всем пользователям, которые посетили наш сайт и не совершили заказ, сегменту посетителей с определенным поведением – с длительностью визита больше 60 секунд или просмотревших более 3 страниц (интерес), пришедших из органического поиска, брендовому трафику (лояльной аудитории) и другим.

Далее созданные аудитории используем в качестве таргетинга в ремаркетинге или делаем по ним корректировки ставок в обычных поисковых / РСЯ кампаниях.

Такой подход применим и сейчас и позволяет повысить эффективность во многих случаях, но Яндекс.Аудитории добавили новые возможности и инструменты для решения наших задач.

Способы и процесс создания

В сервисе есть несколько способов сформировать аудиторию, рассмотрим их по очереди.

Данные CRM

Отличный вариант, когда у вас в CRM есть накопленные данные о клиентах – адреса электронной почты и номера мобильных телефонов или ID мобильных устройств.

Важно поддерживать коммуникацию с постоянными клиентами и обращаться к ним в рекламе отдельно – со специальными предложениями и условиями. Это лояльная аудитория с более высокой конверсией.

Хорошая (почти обязательная) практика – исключать CRM-сегмент из основных рекламных кампаний, так как вам не нужно привлекать этих пользователей в качестве клиентов – они уже с вами.

Процесс настройки:

  • Подготовьте файл с данными. Он должен соответствовать техническим требованиям и содержать не менее 1000 записей. На практике Яндекс распознает и сопоставит далеко не все из них с профилями интернет-пользователей, поэтому лучше загружать больше (мы рекомендуем начинать от 5000 записей).
  • На вкладке «Сегменты» нажмите «Создать сегмент» и выберите «Данные CRM».

  • Указываем название.
  • Выбираем файл с данными и загружаем.
  • Соглашаемся с правилами. (Если вы очень опасаетесь за безопасность и сохранность данных, можно загрузить данные захешированные в md5.)

Справка Яндекса: https://yandex.ru/support/audience/segments/create-from-file.html#create-from-file

ID мобильных устройств

По аналогии с загрузкой списков телефонов / email-адресов можно использовать информацию об уникальных идентификаторах мобильных устройств.

Процесс настройки:

На вкладке «Сегменты» нажмите «Создать сегмент» и выберите «ID мобильных устройств». Их тоже можно захешировать, если вы опасаетесь за сохранность информации.

Аудитория сайта или приложения (Яндекс.Метрика/AppMetrika)

Создать сегмент в Аудиториях можно на основе данных вашего счетчика или счетчика, к которому у вас настроен гостевой доступ на редактирование.

Процесс настройки:

На вкладке «Сегменты» нажмите «Создать сегмент» и выберите «Яндекс.Метрика». Укажите название. Выберите счетчик Метрики и аудиторию: «Все посетители сайта» / «Сегмент Метрики» / «Достигшие цели». 

В чем здесь отличие от обычного создания аудиторий в Яндекс.Директ по этим условиям и зачем нужен отдельный сервис?

В Аудиториях мы сможем дополнительно посмотреть статистику по каждому сегменту (достижение целей, аффинити-индекс по интересам, социально-демографический состав), алгоритм оценит степень схожести пользователей внутри сегмента). Для самых удачных и релевантных мы сможем создавать аудитории похожих (look-alike) пользователей.

С помощью сервиса вы можете выделить сегменты пользователей с определенными характеристиками или тех, кто совершил в приложении определенные действия (например, прошел уровень в игре или сделал заказ).

Процесс настройки аналогичен созданию сегментов на основе Яндекс.Метрики

Справка Яндекса:

Геолокация

Подробно мы рассказывали про локальный геотаргетинг в отдельной статье (обязательно к прочтению).

Во многих сферах бизнеса нам может быть интересна целевая аудитория, которая не только обладает какими-то характеристиками поведения в сети (посещаемые сайты, поведение и действия на нашем сайте или в приложении, поисковые запросы и так далее), а еще и находится в определенном месте – живет, работает, путешествует, совершает покупки.
Если мы знаем, ГДЕ наши пользователи с большей вероятностью или откуда они более охотно до нас дойдут и совершат заказ, нужно это использовать в рекламных инструментах.

Процесс настройки:

На вкладке «Сегменты» нажмите «Создать сегмент» и выберите «Геолокация». Выберите тип геолокации – окружности или полигоны.

Укажите необходимые объекты на карте и тип аудитории (регулярно посещает, живет, работает, сейчас находится или бывает определенное количество раз за временной интервал – неделю, месяц, 3 месяца).

Справка Яндекса: https://yandex.ru/support/audience/segments/geo.html

Провайдеры данных

Можно создавать сегменты на основе данных провайдеров (DMP — Data Management Platforms). Они собирают и хранят данные пользователей и сегментируют их по категориям, возрасту, интересам, используемым сервисам и т.д.

Эти сегменты можно использовать только при настройке рекламы в Яндекс.Дисплее, в Яндекс.Директе они недоступны.

Примечание 

Для сегмента данного типа нельзя просмотреть статистику, создать на его основе сегмент похожих пользователей или предоставить доступ к нему другому пользователю.

Справка Яндекса: https://yandex.ru/support/audience/segments/dmp.html

Аудитория медийной рекламы

Если вы активно ведете медийные кампании в Яндекс.Дисплее, то обязательно стоит дополнительно взаимодействовать с аудиторией, которая видела ваши объявления: первое касание вы уже совершили, ваш бренд / продукт уже знаком этим пользователям.

Можно отслеживать эти взаимодействия, дополнительно сегментировать таких пользователей по условиям и догонять их рекламными сообщениями в Яндекс.Директ.

Для этого потребуется создать пиксель и разместить его в медийных объявлениях для сбора данных

Процесс настройки:

Создать сегмент можно на основе пикселя. На вкладке «Сегменты» нажмите кнопку «Создать сегмент» и выберите «На основе данных Яндекса» → «Пиксель Я.Аудиторий». Введите название сегмента и выберите необходимый пиксель.

Пользователи, похожие на ваших клиентов (look-alike)

Если у вас уже есть список клиентов, статистика о совершенных заказах по целям в Яндекс.Метрике или любой другой сегмент с качественной аудиторией, стоит попробовать найти других пользователей, которые по своим характеристикам и поведению близки к исходной группе.

Важный момент при создании look-alike аудиторий: нужно обращать внимание на степень схожести пользователей в исходном сегменте. Это можно посмотреть в статистике сегмента.

Если степень схожести высокая, алгоритм Яндекса смог найти закономерности и общие паттерны поведения у этой группы пользователей, с большой вероятностью аудитория похожих пользователей получится качественной.

Степень схожести низкая – сегмент похожих может получиться неэффективным (стоит поискать другую исходную аудиторию).

Выводы и выгоды

С Яндекс.Аудиториями появились дополнительные возможности для работы с аудиториями и таргетингами в рекламных инструментах Яндекса. На наш взгляд, ключевые функции, которые стоит использовать в работе практически с любым продуктом:

  • списки собственных клиентов для создания CRM-сегментов;
  • гео-сегменты для ситуаций, когда есть привязка целевой аудитории к конкретным точкам на карте или офлайн-точки продаж;
  • похожие аудитории – простой и часто эффективный способ повысить эффективность в основных кампаниях за счет корректировок ставок;
  • данные пикселя медийных кампаний важно продолжать коммуникацию с аудиторией, с которой уже было первое взаимодействие в медийной рекламе. Такая связь разных инструментов позволит повысить общую отдачу от рекламы.

Руководство по сервису Яндекс.Аудитории | YAGLA

 

В этой статье мы рассказываем обо всех способах создания сегментов в Яндекс.Аудиториях, как их использовать на конкретных примерах, а также о новых фишках.

Алгоритм создания сегмента

Принцип: вы выбираете, как отбирать аудиторию – из собственной базы, данных системы или внешних. Сервис связывает их с пользователями Яндекса и создает список анонимных идентификаторов. На них вы настраиваете рекламу в РСЯ.

 

 

2) Нажмите кнопку для создания сегмента:

 

 

3) Выберите данные, которые хотите использовать:

 

4) Заполните нужные поля в диалоговом окне – подробнее об этом далее;

 

5) Сервис обрабатывает запрос 1,5-3 часа.

 

Чтобы настроить показ объявлений в Директе, при его создании или редактировании добавьте условие подбора аудитории на уровне группы объявлений.

 

Выберите пункт «Сегмент Аудиторий» и конкретный сегмент:

 

Цель объявлений – дополнительные или повторные продажи лояльным клиентам, специальные предложения и скидки тем, кто не покупал давно или не завершил заказ на сайте.

 

Настроить сегмент можно только при условии, что охват в выбранном сегменте – не менее 20 000 уникальных пользователей за последние 28 дней до планируемой даты запуска рекламной кампании.

 

Далее рассмотрим разные типы сегментов, как их создавать и что учитывать.

Сегмент на основе данных CRM

Используйте этот вариант, если у вас есть контакты целевой аудитории (email, номера телефонов). Их можно выгрузить из CRM, email-рассыльщика и т.д.

 

Так как Яндекс не проверяет источники и пропускает даже «левые» базы, брать данные для парсинга можно откуда угодно.

 

Подготовьте список в формате csv.

 

В файле – не менее 100 записей!

 

Такой способ подходит, в основном, для средних и крупных рекламодателей. Однако Яндекс идет навстречу: можно создавать сегменты на основе и базы email, и номеров телефонов в одном файле. Так собрать минимальные 100 записей для таргетинга проще.

 

Заполните название, добавьте файл и отметьте согласие с правилами:

 

При выборе опции «Хэшированные данные» все поля строк должны быть захэшированы в md5.

 

Когда всё готово, нажмите желтую кнопку.

Сегмент на основе ID мобильных устройств

Для этого типа сегмента нужны данные в списке csv или txt.

 

Необходимый минимум такой же: 100 записей.

 

Как Яндекс.Аудитории шифруют данные?

 

Пример: из 3 351 электронных адресов мы получили 15 962 анонимных ID. Это не реальные контакты, а зашифрованные идентификаторы. Поэтому их можно использовать только для настройки рекламы в Яндексе.

 

За счет чего Аудитории увеличивают охват в разы?

 

Это те же пользователи из вашего файла, только в разных браузерах, устройствах, мобильных приложениях. Допустим, вы зашли в Яндекс с планшета и с десктопа. Сервис фиксирует 2 контакта.

 

Здесь работает кросс-браузерный и кросс-девайсный принцип. Не важно, где и с чего зарегистрировался пользователь, Яндекс его везде найдет. Отсюда охват больше, чем количество импортируемых контактов.

Сегмент на основе данных Метрики

Обязательное условие – гостевой доступ на редактирование к счетчику.

 

Вы можете создавать сегменты по любым параметрам из Метрики: средний чек, срок работы с продуктом, целевое действие.

 

Укажите название, счетчик и параметры аудитории:

 

Минимальный охват – 1 000 идентификаторов.

 

Внимание! Если владелец счетчика закрыл доступ или поменял на гостевой доступ на чтение, показ рекламы для сегмента прекращается.

Сегмент на основе данных AppMetrica

Для пользователей мобильного приложения используйте счетчик AppМетрика:

 

Сегмент на основе геолокации

Вы можете выделить пользователей, которые:

 

  • Находятся в определенном районе сейчас;
  • Бывают регулярно;
  • Были столько-то дней в течение последней недели, 1 или 3 месяцев.

 

Как настроить гиперлокальный таргетинг? Есть 2 варианта:

 

1) Окружности

 

Выберите способ, как добавить местоположение:

 

Внимание! Когда вы добавляете список, учитывайте, что удалятся все ранее добавленные места.

 

Можете увеличить радиус охвата, чтобы учитывать окрестности:

 

Отметьте частоту посещений:

 

Важно! При первом варианте сегмент определяется по данным за последние 45 дней.

 

Для третьего условия: несколько посещений за день – это одно посещение.

 

Ограничение – не более 1 000 мест на сегмент (для условия «N дней за период» – не более 100).

 

Для одного сегмента невозможно настроить несколько радиусов и настроек посещения.

 

2) Полигоны

 

Полигон – новый вариант настройки сегментов по геолокации. На карте вы можете выбрать район с любой конфигурацией, а не только окружность.

 

Чтобы его задать, отметьте минимум 3 точки. Каждая с предыдущей образует прямую линию. Чтобы удалить точку, дважды кликните по ней. Чтобы завершить построение, нажмите на любую точку и на «Завершить».

 

Внимание! Стороны не пересекаются. Максимальная площадь – 10 км2.

 

В сегмент можно добавить не более 10 полигонов.

 

Доступные варианты настройки:

 

  • Регулярно посещает, живет или работает;
  • Был N дней за период.

Сегмент на основе пикселя Яндекс.Аудиторий

Код пикселя позволяет отследить, кто видел ваш медиабаннер в сети Яндекса. Не кликал, а просто видел! Достаточно его добавить в этот баннер, и чтобы площадка для размещения это допустила.

 

В сегмент попадают ID пользователей, которые смотрели рекламные материалы с пикселем внутри за последние 1-90 дней. Дополнительно можно указать, сколько раз.

 

Подходит для рекламодателей с большими объемами трафика.

Сегмент на основе данных провайдеров (DMP – Data Management Platforms)

На ваш выбор – данные мировых баз по возрасту, полу, интересам и т.д. по разной стоимости (CPM – стоимость за тысячу показов) и с разным охватом. Некоторые бесплатные.

 

Этот источник можно применять только для рекламы в ADFOX.

 

Подробную информацию о сегментах можно запросить у провайдеров.

 

Для сегмента этого типа нельзя смотреть статистику, создавать похожий или давать доступ другим пользователям.

 

Если провайдер данных отключает или удаляет сегмент, он больше недоступен. Рекламные кампании с ним приостанавливаются после 30 дней с этого момента.

 

Если провайдер отменяет доступ к сегменту, вы увидите статус «Ошибка».

Сегмент на основе данных Опроса в Яндекс.Взгляде

Создать сегмент можно также по данным опроса в Яндекс.Взгляде. Как работать с этим сервисом, мы рассказывали в этой статье.

 

Если вы пока не создавали опрос, ссылка в Яндекс.Аудиториях приведет вас на страницу создания.

 

Похожий сегмент (на основе look-alike)

Можно расширить охват за счет пользователей с такими же интересами и поведением в сети, как у отдельного сегмента вашей ЦА.

 

Используйте эту кнопку рядом с нужным сегментом:

 

Важно! Технологию Look-alike можно применять только к сегментам, которые вы сами создали.

 

Либо идите по стандартному пути:

 

По нашему тестовому сегменту в 15 962 элементов сервис собрал охват в 600 000.

 

Совет: при подборе выбирайте точность вместо охвата. Так объем аудитории меньше, но выше вероятность, что именно эти пользователи конвертируются в клиентов.

 

По умолчанию распределение по городам и типам устройств сохраняется. Например, если половина пользователей – владельцы Nokia, остальные – LG, в новом сегменте будет так же.

 

Если база Яндекса не позволяет сохранить исходное распределение, сервис при поиске не учитывает города и устройства.

Примеры использования Яндекс.Аудиторий

Сегмент на основе загружаемых данных

 

Или даже из ВКонтакте. С помощью парсера (допустим, Target Hunter) можно собрать телефоны / емэйлы подписчиков из определенного сегмента. Например, мам детей до 3 лет для продажи детской одежды.

 

Учитывайте, что в данных из ВК будет значительная доля «мусора». В полях телефон / емэйл пользователи сети часто пишут абракадабру, либо левые номера. Однако, попробовать стоит.

Похожая аудитория

Чем специфичнее у вас продукт, тем вероятнее, что люди с похожими интересами им заинтересуются.

 

Сегмент на основе данных Метрики

Можно настроить показы на пользователей, которые в прошлом совершали покупки на большие чеки, но давно не заходили в интернет-магазин или не запускали приложение.

 

Пример: напоминание об окончании действия ОСАГО для автомобилистов или о техобслуживании для клиентов дилерских центров.

Сегмент на основе геолокации

Что важно для аудитории? Чем ближе, тем лучше. Это относится к парикмахерским, кафе, фитнес-клубам, сервисам доставки еды, автомойкам, мастерским по ремонту телефонов и т.д.

 

Поэтому так и пишите в объявлении: мы рядом, в стольки-то минутах от вас.

 

Советы:

 

  • Указывайте местоположение в заголовке и тексте объявления;
  • Используйте корректировку ставок по геотаргетингу в поиске;
  • Сегментируйте рекламные кампании по радиусу действия;
  • Объединяйте соседние адреса в один радиус;
  • Не используйте слишком маленькие радиусы;
  • Разделяйте мобильный и десктопный трафик.

Более подробно о всех возможностях гиперлокального таргетинга — как его настраивать в Яндексе, Google, ВКонтакте и Facebook — мы рассказали в этой статье.

Сегмент на основе пикселя Яндекс.Аудиторий

Что делать с этой аудиторией?

 

1) Корректировать ставки на поиске.

 

2) Запустить ретаргетинг – «догонять» в РСЯ тех, кто видел баннеры в медийной сети.

 

Полученный сегмент можно совмещать с другими для более точного ретаргетинга. Допустим, выделить пользователей, которые видели медийный баннер и часто бывают в определенном районе. Или относятся к похожей аудитории по конкретному признаку (стиль жизни, интересы, профессия).

 

Главное, не перегибайте палку: слишком узкий таргетинг не приносит ощутимых результатов.

Сегмент на основе данных из внешних источников

Где взять данные о ЦА, если у вас бизнес в оффлайне? Варианта 2:

 

  • Частные базы Яндекс.Аудиторий. У сервиса найдутся выборки для любой тематики в B2B.

 

Внимание! Не повторяйте такое с базой конкурентов, так как это, как минимум, не принесет лояльных откликов, как максимум – нелегально.

 

  • «Купите» трафик близких по тематике ресурсов. Это могут быть сайты MFA (made-for-adsense), цель которых – получение поискового трафика для монетизации через рекламные блоки РСЯ или AdSense, форумы или нужные разделы новостных порталов. Попросите владельцев сделать аудиторию из целевого для вас трафика, в зависимости от охвата сегмента. Они от этого только в плюсе, так как это дополнительный заработок.

Другие фишки сервиса

1) Степень схожести пользователей

Сегмент в Аудиториях можно строить по уровню схожести пользователей. Насколько одинаково они ведут себя в сети как по сравнению с исходным сегментом, так и между собой. Чем больше сходства, тем лучше сработает на нем технология look-alike.

 

Рекомендация: применяйте look-alike для построения аудитории с четко выраженными интересами. Допустим, вы организуете вебинары для маркетологов. Эта публика отличается по своим интересам от всех пользователей Рунета. А вот пластиковые окна заказывает кто угодно, и создавать из этого сегмента похожую аудиторию бессмысленно.

 

2) Полигоны в гиперлокальном таргетинге

Выбор области показа рекламы стал максимально гибким. Теперь можно прицельнее таргетировать аудиторию и экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях.

 

Новая опция позволяет выбирать жителей конкретного квартала, посетителей торгового центра или стадиона, студентов и при этом исключать нерелевантную территорию. Например, ближайшую трассу или железную дорогу. И наоборот: если это для вас целевая аудитория, можно включить в сегмент определенный участок дороги.

 

Как построить полигон, мы рассказали в разделе «Сегмент на основе геолокации».

 

3) Пиксель Аудиторий

Он позволяет отслеживать не только тех, кто кликнул по баннеру, но и тех, кто просто его видел.

 

4) Графики «Интересы» и «Категории»

Вы увидите, насколько интересы аудитории из вашего сегмента отличаются от интересов среднестатистических пользователей Рунета. 100% – то же самое, что «среднее по больнице», а 140% говорят о повышенном интересе.

Также алгоритм помогает определить категорию, которая преобладает в сегменте.

 

5) Интеграция с аналитикой

Теперь вы можете отслеживать число представителей сегмента, которые посещали сайт / открывали приложение и достигали целей за последние 90 дней. Достаточно привязать счетчик Яндекс.Метрики / AppМетрики.

 

Это помогает оценить эффективность таргетинга на этот сегмент.

 

 

6) Обучаемые сегменты

 

Также в сервисе есть возможность построить обучаемые сегменты – сегменты на основе пользовательских данных.

 

От всех остальных они отличаются тем, что помогают определить, что для конкретного бизнеса является «хорошей» конверсией, а что – «неудачной». «Хорошие» конверсии – это сегменты потенциальных клиентов, которые максимально готовы к совершению целевого действия.

 

На обучаемые сегменты, как и на любые другие из Яндекс.Аудиторий, можно настраивать показы рекламы и добавлять корректировки ставок.

 

Специалисты Яндекса разработали этот механизм на основе математической модели. которую вывели в результате исследования рекламодателей из разных сфер деятельности: медицины, путешествий, юриспруденции и других. Каждый предоставил данные по 50 тысяч идентификаторов конверсий разного качества.

 

Кейс от Яндекса: отель «Имеретинский» в Сочи смог повысить отдачу от рекламы на поиске. И это в самом конце сезона и в условиях неопределенности на рынке туризма. Вот рекламное объявление.

 

Что сделали?

 

Настроили повышающие и понижающие корректировки ставок для аудиторий с высокой и низкой вероятностью конверсии соответственно.

 

В результате получили на 13% больше конверсий по цели «Бронь», а средний показатель CPA упал в 2 раза. Показатель конверсий вырос на 35%.

 

Пока эта функция доступна в открытой бете. Поучаствовать в тестировании может каждый, у кого собрано минимум 50 тысяч конверсий за последние 2 года. Естественно, чем больше данных – тем полезнее сегмент будет для решения задач.

 

Второе условие – понятные шаги воронки продаж. Посетил сайт – оставил заявку – оплатил заказ. И всё в этом роде.

 

Чтобы протестировать обучаемые сегменты, нужно передать от 50 тысяч идентификаторов конверсий в хешированном виде, одним из 3 доступных способов:

 

1) Выслать файлом на почту;

 

2) Загрузить данные в Яндекс.Аудитории;

 

3) Загрузить файл на FTP-сервер.

 

За подробностями обратитесь к вашему менеджеру в Яндексе.

 

P.S. Яндекс.Аудитории позволяют воздействовать на разных пользователей. Возвращать тех, кто когда-то покупал, но затем слился. Мотивировать постоянных покупателей спецпредложениями. Привлекать тех, кто видел ваш баннер в РСЯ, приветственными скидками. Возможностей много, осваивайте и используйте то, что подходит именно вам.

 

Высоких вам конверсий!

 

Еще статья в тему:

 

Как работать с аудиториями в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм с примерами.

Как создать аудиторию

Для начала – о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:

 

  • Посещали сайт за последние 90 дней;
  • Совершали определенные действия;
  • Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.

 

Просто выставите условие подбора:

 

 

 

Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней. Нажмите «Добавить условие» и задайте набор правил для формирования аудитории.

 

Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.

Сервис Яндекс.Аудитории

Есть два типа аудиторий, собранных:

 

 

 

 

 

Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.

Способы создания сегментов и пикселей

На основе загружаемых данных

  • Данные CRM (телефонные номера или адреса электронной почты)

 

Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.

 

Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.

 

 

 

Если это адреса, нужно не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, [email protected]

 

  • ID мобильных устройств

 

Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.

 

 

На основе данных Яндекса

  • Яндекс.Метрика

 

Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.

 

 

 

Аналог Метрики для мобильных приложений.

 

 

 

Есть два способа настроить геолокальный таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий – окружности и полигоны:

 

 

Здесь вы выбираете пользователей, которые:

 

1) Регулярно посещают тот или иной объект;

2) Находятся там в данный момент;

3) Были там в период до 90 дней максимум.

 

Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.

 

Подробнее обо всех тонкостях настройки – здесь.

 

  • Пиксель Яндекс.Аудиторий

 

Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.

 

Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.

 

На основе внешних данных (DMP)

Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.

 

Производный (похожий) сегмент

Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:

 

Пример кампании по сегментам аудиторий

Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.

 

 

Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с местоположением».

 

Теперь создаем кампанию.

 

Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:

 

 

Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.

 

В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.

Вместо заключения

Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию.

 

Внутренний семинар: Яндекс Аудитории (описание, приемы использования, рекомендации) [видео]

Внутренний семинар: Яндекс Аудитории (описание, приемы использования, рекомендации) [видео]

В данной статье рассмотрим популярный инструмент интернет-маркетинга — Яндекс Аудитории. Я не буду копировать справку Яндекса, а расскажу самое основное и важное: что это такое, как настроить, как применять в ретаргетинге, какие полезные сегменты могут быть, а какие, наоборот, нужно исключать.

Что такое Яндекс Аудитории и зачем они нужны

Сервис Яндекс Аудитории позволяет значительно расширить охват вашей рекламы и привлечь как можно больше потенциальных клиентов. Актуален в таких случаях:

  • Догонять «теплых» клиентов, побудить к взаимодействию с сайтом/товаром, услугой.
  • Доп. продажи, информирование об акциях и т.д.
  • Поиск новых клиентов.
  • Исключение нецелевой аудитории.

Сегменты можно использовать в ретаргетинговых кампаниях Яндекс Директа.

Как настроить Яндекс Аудитории

Перед тем, как начать работу с Яндекс Аудиториями, убедитесь, что у вас корректно настроен счетчик Яндекс Метрики и он связан с аккаунтом Яндекс Аудиторий. Удобнее, когда это один и тот же аккаунт.

Настроить сегмент очень просто:

1. Зайдите в сервис Яндекс Аудиторий.

2. Нажмите кнопку «Создать сегмент» и выберите необходимый тип сегментов

Создание сегмента в интерфейсе Яндекс Аудиторий.

3. Пройдите шаги по инструкции внутри каждого сегмента.

4. После того, как вы создали сегмент и он успешно собрался, он станет доступен для добавления в условиях показа ретаргетинга.

4.1. Нажмите на кнопку «Добавить» в ретаргетинговой кампании

Настройка условия нацеливания в Директе.

4.2 Выберите необходимый сегмент.

Настройка условия нацеливания в Директе. Выбор сегмента.

Какие сегменты можно настроить в Яндекс Аудиториях

Данные CRM

До недавнего времени этот тип сегмента был двумя разными — телефоны и электронные почты. Теперь Яндекс объединил их в один сегмент, что является плюсом, ведь теперь легче набрать минимальный порог количества элементов в фиде (минимум 1000). Важно знать, что не все телефоны или почты Яндекс может распознать и принять. Чем больше будет ваша база, тем лучше.

На этот сегмент можно как таргетироваться, так и помещать его в исключения.

Например:

У вас бизнес по покупке недвижимости. К вам поступает большое количество лидов, но лишь 90% из них конвертируются, остальные уходят думать, либо по другим причинам откладывают покупку. Вы все лиды фиксируете в своей crm (или иным способом) и разбиваете их по категориям: «Купили квартиру», «Не купили квартиру». Таким образом у вас накопилось два списка с контактами, которые можно использовать в рекламе.

В Яндекс Аудиториях вы создаете два соответствующих сегмента. Первый список можно исключить в показах, чтобы не тратить деньги впустую на тех, кто уже совершил покупку. Для этого в условиях показа добавьте набор правил под названием «Не выполнено ни одного».

Пример исключения аудитории из таргетинга: показывать людям из списка «Почтовая база», но не показывать людям из списка «Телефоны»

Второй список можно использовать в ретаргетинге, догоняя «теплых покупателей» и напоминая о себе.

Пример настройки таргетинга на пользователей из базы клиента.

НО! Не показывайте рекламу тем, кто отказался от покупки товара и явно не ваш покупатель (не ваша ЦА, ему слишком дорого, хотел не квартиру, а дачу, ошибочно отправил заявку и т.д). Иначе это будет тоже трата впустую. Таких людей нужно исключать и добавлять в отдельный список.

Сегментируйте свою аудиторию, составляйте портреты потенциальных покупателей.

ID мобильных устройств

Строится на загружаемых данных аналогично предыдущему типу сегментов.

Сегмент на основе данных Яндекс.Метрики

Позволяет таргетироваться на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом, используя данные счетчика Яндекс Метрики. Может базироваться как на всех посетителях сайта, так и на достижениях определенных целей или на сегментах самой Яндекс Метрики.

Интерфейс создания сегмента аудиторий на основе данных Яндекс Метрики

На основе такого сегмента потом можно создать похожий сегмент.

AppMetrica

Данный тип сегмента нами еще недостаточно хорошо протестирован, но будет полезен в продвижении приложений.

Геолокация

Актуален для рекламы товаров и услуг, привязанных к определенному местоположению. Например, стоматологическая клиника, кафе, сервис доставки еды. Для такого бизнеса важно показывать рекламу в определенном радиусе от точки нахождения офиса.
Настраивать гео-сегмент можно с помощью окружности и полигона.

Окружности и полигоны в сегменте «Геолокация»

Полигоны позволяют выделить конкретные здания на карте, не захватывая лишние области.

Максимальный радиус окружности составляет 10 км. Для одного сегмента можно отмечать несколько точек или полигонов.

Пример:  продажа курортной недвижимости на Самуи.

Для настройки рекламы в качестве ЦА выбрали русскоговорящих пользователей, находящихся на Самуи в данный момент. Создавали следующие сегменты аудиторий:

  • Те, кто находится на Самуи в данный момент.
  • Те, кто проживает в дорогих отелях курорта.
  • Окружности на основные точки пляжей.
  • Похожие сегменты по базам телефонов и e-mail, приходящих клиенту на сайт.
  • Похожий сегмент на «конверсионные» (которые сделали заказ).
  • Сегмент по интересам на основе данных Метрики (не сработал, т.к. публика была неоднородной и интересы различными).

Настроили ретаргетинговые кампании с нацеливанием на эти сегменты. И получили отличный результат. За квартал ноябрь 2017 – январь 2018 г всего со всех  кампаний получили 62 лида, из них 9 валидных высокобюджетных лидов по покупке. С геолокальной кампании получили 26 лидов. Из них 6 валидных высокобюджетных.

Пиксель Яндекс Аудиторий

Сегмент на основе данных об аудитории медийной рекламы. Позволяет показывать рекламу тем, кто уже видел ваши баннеры. Сгенерированный пиксель устанавливается на баннер в сервисе Яндекс Дисплей или в РСЯ  Яндекс Директа. Из опыта медийка вообще подходит больше для имиджевых целей и для крупных или уникальных брендов. В противном случае велик риск, что вы сольете много денег. Единственное, можно этот сегмент использовать для понижения ставок. Например, на тех пользователей сети, кто видел ваш баннер 5 раз, но не перешел на сайт. Значит ваш товар или услуга ему не интересны.

Провайдеры данных (DMP — Data Management Platforms).

Применяется в Яндекс Дисплее. Эти мировые базы-платформы собирают данные о пользователях и эти данные достаточно размытые. Мы не можем знать, что конкретно за пользователи находятся в этом сегменте (есть информация, что подробные данные о сегменте можно запросить у провайдеров). Мы испытывали данный тип сегмента в медийной рекламе на сфере недвижимости (аренда), — не пошло. Отдача была крайне низкая.

Похожий сегмент (look-alike).

Позволяет нацеливаться на новых посетителей и потенциальных клиентов. Вы выбираете ранее созданный сегмент и создаете для него сегмент похожих посетителей. Яндекс найдет людей, у которых примерно такие же интересы и поведение в сети.

Стоит обращать внимание на статистику готового (исходного) сегмента. Она поможет понять, будет ли look-alike сегмент полезен и эффективен, насколько пользователи в сегменте схожи (общие социально-демографические характеристики, запросы, гео, интересы и т.д.). Если схожесть исходного сегмента высокая, значит look-alike сегмент с большей вероятностью будет эффективен. Схожесть отражается на шкале.

Шкала схожести аудитории в сегменте

Если отметка на красном цвете шкалы, значит список пользователей очень разнородный и нет смысла использовать его в ретаргетинге.

Сегмент похожих пользователей можно также создавать и для корректировки ставок для нежелательной аудитории. Если у вас есть данные о нецелевой аудитории, сформируйте look-alike-сегмент и установите пониженную ставку в Директе. Исключать этот сегмент полностью не стоит, т.к. какая-то для целевых посетителей может быть в списке. Тем самым можно снизить долю затрат.

Связки

Делая связки сегментов Яндекс Аудиторий и Яндекс Метрики можно создать более сложный таргетинг и показывать рекламу любым пользователям. Например, мы хотим показать рекламу тем, кто заходил с ПК на сайт за 7 дней + находится на Самуи и исключить тех, кто уже совершил на сайте конверсию либо «отказной» (провел на сайте меньше 15 сек). Для такой задачи подойдет настройка связки условий в Яндекс Директе, где мы будем совмещать как сегменты Яндекс Аудиторий, так и сегменты Метрики.

Пример создания связки условий и аудиторий в Яндекс Директе. Часть 1 Пример создания связки условий и аудиторий в Яндекс Директе. Часть 2

Выводы:

  1. Яндекс Аудитории — хороший и эффективный инструмент для увеличения количества потенциальных клиентов. Не бойтесь тестировать его и экспериментировать с таргетингами.
  2. Всегда собирайте данные о своих клиентах: телефоны, электронная почта и т.п.
  3. Прежде чем пользоваться сервисом, нужно настроить аналитику и четко сегментировать свою аудиторию. Составьте портрет аудитории, древо с гипотезами, которые вы будете тестировать с помощью Яндекс Аудиторий.
  4. Геолокация,  Данные CRM, Похожий сегмент — наиболее эффективные по нашему опыту сегменты.
  5. Используйте связки аудиторий, тестируйте разные комбинации и гипотезы.
  6. Используйте корректировку ставок на похожие сегменты.
  7. Исключайте из рекламы нецелевую аудиторию, создавая для нее предварительно специальные сегменты.

Видео с внутреннего семинара бюро по Яндекс Аудиториям

сегментов аудитории Яндекса — О ADFOX. О ADFOX

  1. Процедура настройки
  2. Создание сегментов
  3. Настройка таргетинга
  4. Отчеты

При таргетинге по сегментам Яндекс Аудитории вы используете собственные данные о пользователях на ваших местах размещения, а также данные от провайдеров (DMP, Data Платформы управления) для настройки кампаний.

Первоначальная настройка таргетинга включает несколько шагов:

  1. Войдите с помощью Яндекс ID, который вы используете для входа в ADFOX.Перейдите в интерфейс Яндекс Аудитории.
  2. Создание сегментов для таргетинга.
  3. Настроить таргетинг в ADFOX.

Внимание. Для настройки таргетинга вы можете использовать только сегменты, созданные в учетной записи, которую вы используете для входа в ADFOX. Если вы хотите использовать сегменты из другого аккаунта, предоставьте к ним доступ в интерфейсе Яндекс Аудитории.

Таргетинг по пользовательским сегментам доступен всем.

Для использования таргетинга по сегментам из внешних DMP необходимо подписать дополнительное соглашение к договору ADFOX.Контактная поддержка.

С помощью Яндекс Аудитории вы можете создавать сегменты на основе загруженных данных (адресов электронной почты, номеров мобильных телефонов или идентификаторов мобильных устройств), а также использовать сегменты из внешних DMP.

Создайте необходимые сегменты в интерфейсе Яндекс Аудитории. Как только статус сегмента изменится на Готов, сегмент автоматически появится в интерфейсе ADFOX.

Примечание. Вы не можете использовать сегменты на основе данных геолокации в таргетинге ADFOX.

Условия использования сегмента:

  1. Сегменты на основе загруженных данных и сегменты похожих пользователей (технология look-alike) могут использоваться бесплатно.

  2. Публичные сегменты на основе данных DMP предоставляются за плату. Стоимость за тысячу показов (CPM) указана в интерфейсе Яндекс Аудитории. Стоимость сегмента фиксируется на момент создания кампании.

  3. Частные сегменты на основе данных DMP можно использовать бесплатно. Доступ к таким сегментам предоставляет владелец.

Подробнее о создании сегментов в Справке Яндекс Аудитории

Включите таргетинг на вкладке и выберите одно из условий, по которым будут сравниваться данные об аудитории:

Выберите нужные вам сегменты.

Если вы подготовили сегменты в Яндекс Аудитории на основе данных из разных DMP, то вы можете использовать сегмент только от одного поставщика данных при настройке таргетинга в ADFOX на один объект (кампанию или баннер).

При первом использовании пользовательских сегментов (всех, кроме сегментов, основанных на данных DMP) для включения таргетинга может потребоваться несколько часов. Рекомендуем настроить таргетинг заранее, до запуска кампании. Если сегмент уже использовался для настройки таргетинга, таргетинг будет включен сразу.

Использование кастомных данных (собственные данные)

Вы можете использовать сервис Яндекс Аудитории для активации кастомных данных о посетителях ваших мест размещения.

Анализируя поведение аудитории на месте размещения (например, с помощью Яндекс Метрики или AppMetrica), вы можете отслеживать, как интересы пользователей отражаются в их поведении. Например, владельцы определенной модели автомобиля будут больше времени проводить в разделах, посвященных именно этой модели, а любители футбола будут чаще смотреть трансляции матчей, где играет «их» команда.На основе информации из счетчиков Яндекс Аудитория вы также можете группировать пользователей со схожим поведением в сегменты, чтобы предложить рекламодателям более узкий и точный таргетинг.

Если вы хотите найти на сайте аудиторию, которая уже видела баннер или видео рекламодателя (например, уменьшить или увеличить частоту показов или показать им другой креатив), вы можете сгруппировать их в сегмент с помощью Яндекс. Пиксель аудитории.

Вы также можете создавать сегменты похожих пользователей по технологии look-alike на основе собственных сегментов в Яндекс Аудитории.Используйте такие сегменты для увеличения охвата кампаний. Вы также можете получить меньшее покрытие с большей точностью или наоборот.

Использование узких эксклюзивных сегментов из DMP для таргетинга кампании в ADFOX.

Во внешних DMP для рекламодателя создаются необходимые наборы пользовательских сегментов. Затем DMP использует сервис Yandex Audience, чтобы предоставить доступ к этим сегментам конкретному пользователю ADFOX, который уже таргетирует кампании.

Расчеты в отчетах по сегментам Яндекс Аудитории выполняются по новой технологии, в режиме реального времени без задержек.

Подробнее об отчетах по сегментам Яндекс Аудиторий можно узнать здесь.

v2021.3.54.0 — Комплексные формы, Яндекс.Аудитория, Докер — Документация Altcraft

Основные изменения

Загрузка сегментов в Яндекс.Аудитории

Добавлена ​​возможность синхронизации сегментов с Яндекс.Аудиторией для ретаргетинга. Статические сегменты синхронизируются с заданными пользователем условиями, например, определенным тегом. При этом в менеджере объявлений появляется зеркало такого сегмента.Вы можете добавлять профили в сегмент или удалять их из него с помощью рабочего процесса, API, ручных операций и т. д.

Для реализации этого функционала мы добавили новый тип подключения — Яндекс.Аудитории. Для его настройки нужны данные приложения в среде Яндекса, от имени которых платформа будет взаимодействовать с API Яндекса.

Экспорт истории профилей по сегментам

Теперь вы можете скачать историю профилей по базам данных или сегментам.

Также можно указать события и добавить дополнительное поле профиля для экспорта.

Сложная логика для опросов

Бывают случаи, когда необходимо изменить следующий вопрос опроса на основе ответов, которые только что дал клиент. Например, если клиенту были оказаны какие-то определенные услуги, и вы хотите узнать, доволен ли он их качеством, вам нужно будет перенаправить клиента на отдельную страницу формы. Теперь такой опрос можно реализовать с помощью формы со сложными скриптами.

Прочие изменения

  • В настройках подключения к внешней базе данных в админке появилась возможность задать параметры DSN для подключения.
  • Пользовательский интерфейс теперь имеет доступ к просмотру ошибок, возникших в сценарии.
  • Обновлен интерфейс некоторых списков в платформе.
  • Добавлены превью сообщений для Telegram-канала, улучшен механизм предпросмотра кастомных каналов и SMS.
  • Отныне отправка событий в Kafka поддерживает аутентификацию SASL.
  • Структуры событий были уточнены в тестах захвата событий.
  • Улучшена поддержка Docker.

Исправление ошибок

  • При одновременной загрузке и импорте нескольких файлов импорт не завершался полностью.Это было исправлено.
  • Хранилище изображений больше не позволяет сохранять дубликаты, и теперь изображения правильно удаляются.
  • Повышена стабильность процессов webcontrol , proctask и кампания .
  • В некоторых случаях процессы платформы могли зависнуть, если вы их остановили. Это было исправлено.
  • Исправлены проблемы с передачей личного контента в следующие запросы API: triggers/start_batch и workflows/start .
  • Исправлена ​​проблема с повышенным потреблением памяти при обработке сегментов в рабочих процессах.
  • Улучшена обработка ошибок в процессе кампании.
  • Исправлена ​​проблема с увеличением счетчика ответов на электронные письма.
  • AKMTA теперь стабильно работает, если не установлена ​​DKIM подпись на из домена .
  • Теперь вы можете указать внешний идентификатор для аудиторий Facebook.
  • Исправлены проблемы с удалением профилей, возникавшие при попытке объединить профили с помощью API.
  • С этого момента профиль из любой базы данных можно добавить в любой статический сегмент через API, даже если эта база ранее не была в сегменте.
  • Исправлены другие ошибки в интерфейсе платформы.

Каталожные номера: PL-4045 PL-5460 PL-6993 PL-7183 PL-7217 PL-7381 PL-7475 PL-7489 PL-7569 PL-7587 PL-7629 PL-7630 PL-7635 PL-7635 PL-7635 -7669 PL-7678 PL-7705 PL-7733 PL-7736 PL-7750 PL-7753 PL-7802 PL-7806 PL-7814 PL-7816 PL-7824 PL-7829 PL-7834 PL-7857 PL-7871 PL-7873 PL-7880 PL-7881 PL-7911 PL-7920 PL-7941 PL-7942 PL-7948 PL-7956 PL-7958 PL-7970 PL-7993 PL-7994 PL-7998 PL-8001 PL-8002 PL-8010 PL- 8012 PL-8022 PL-8025 PL-8028 PL-8030 PL-8052 PL-8061 PL-8068 PL-8080 PL-8095 PL-8099 PL-8104 PL-8108 PL-8118 PL-7955 PL-7989 PL-8035 PL -8127 PL-8157 PL-8204

Mediascope теперь предоставляет данные об аудитории десктопных проектов Яндекса

03.09.2020

В августе 2020 года Mediascope начала предоставлять данные об аудитории Яндекса и его проектах на десктоп в исследовании WEB-Index. В измерения включено население всей страны в возрасте старше 12 лет.

Для измерения аудитории Яндекса компания Mediascope использовала новый метод, основанный на совместном анализе данных собственной ориентированной на пользователя панели, полученных с помощью специального программного обеспечения, установленного на интернет-панели. устройства респондентов, а также использование обезличенной информации интернет-компании при посещении ее ресурсов.Вся обработка, проверка и агрегация данных находится на исследовательской компании.

В 2021 году Mediascope планирует запустить доставку данных о мобильной аудитории проектов Яндекса, используя новый подход.

Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев говорит, что они рады сообщить о возобновлении сотрудничества с Яндексом по измерению общей аудитории сайтов компании. Цифровой рынок заинтересован в повышении прозрачности и полноты данных об аудитории, и как исследовательская компания Mediascope всегда готова искать новые методы измерения всех своих участников.

Коммерческий директор Яндекса Дмитрий Качмар говорит, что прозрачность и полнота данных об аудитории русскоязычной части Интернета — весомый стимул для развития российского рекламного рынка. Яндекс считает важным предоставлять клиентам независимую проверку их рекламного трафика и оценку аудитории своих ресурсов. Они рады, что в диалоге с Mediascope вместе нашли решение для независимого измерения аудитории Яндекса, которое позволяет найти баланс между приоритетной для них безопасностью данных и необходимой рынку прозрачностью.

Как работает новый подход?

Яндекс предоставляет Mediascope минимально необходимый набор обезличенной информации о посещении его ресурсов, достаточный для анализа аудитории. Интернет-компания гарантирует случайный отбор данных на основе алгоритма, согласованного с Mediascope. Mediascope проверяет и обрабатывает обезличенную информацию от Яндекс.

Итоговые показатели аудитории рассчитываются по двум источникам: данные Интернет-панели Mediascope, полученные с помощью специального программного обеспечения, установленного на компьютерах и ноутбуках участников опроса, и обработанные данные Яндекс.


Теги: 

⁉ Как работает RTB Real Time Bidding на примере систем Яндекс, DSP, DMP и SSP, таргетинг, ремаркетинг

Аналитика: «Как работает RTB Real Time Bidding на примере систем Яндекс, DSP, DMP и SSP, таргетинг, ремаркетинг»

Что такое SSP, DSP, DMP

• Supply Side Platform ( SSP ) — реклама сеть, предоставляющая места для показа рекламы (продавец). На стороне SSP работают паблишеры — паблишеры, владельцы сайтов, рекламных площадок.Инструментарий SSP позволяет издателям отслеживать эффективность показа своих объявлений, чтобы максимизировать отдачу от рекламного места.

Ярким примером SSP-платформы являются Рекламная сеть Яндекса и Google Adsense, Adriver SSP, Adfox, Beetwen Digital.

 

• Demand Side Platform ( DSP ) – платформа, предоставляющая рекламу аукциону – видеоролики, баннеры, контекст, поставщиками которых являются рекламодатели. Классическим примером платформ DSP являются Яндекс Директ и Google Adwords, Adriver SSP, Adfox, Beetwen Digital.

 

• Платформа управления данными ( DMP ) – платформа для управления маркетинговыми данными о пользователях с целью их дальнейшего использования в RTB-аукционах для более целевого выбора площадок для показа рекламы на платформе DSP.

Взаимодействие с RTB не единственное и не основное назначение DMP.

Ключевые возможности и инструменты DMP:

• сбор и хранение данных,

• систематизация и анализ данных,

• представление инструментов для анализа данных.

Известными представителями DMP и сбора данных являются Rutarget/Segmento, Soloway, 1dmp.io. Их файлы cookie, скорее всего, размещены на вашем компьютере.


Откуда DMP получают информацию о пользователях?

• данные о клиентах, предоставленные рекламными агентствами, фирмами, работающими с DMP.

• социальные сети и приложения для социальных сетей.

• данные, полученные или приобретенные у третьих лиц – платежных систем, систем сбора статистики, посредством e-mail-рассылок и т.п.

• сбор информации с помощью файлов cookie с сайтов, операторов, интернет-провайдеров, электронной коммерции, подключенных к DMP.

Многие компании, в том числе DSP, имеют структурированные или частично систематизированные данные о пользователях, рекламе, рекламных компаниях.

При подключении к DMP они получают доступ к более широкой базе данных с дальнейшей интеграцией собственных данных и данных системы DMP, которые она накопила ранее. Инструменты анализа DMP позволяют платформе DSP более эффективно покупать аудиторию во время ставок в реальном времени.

 

Один из ярких примеров сбора личной информации для DMP:

Допустим, вы маркетолог розничной компании, и у вас есть база ваших постоянных клиентов, которым вы выдали персональные карты лояльности. На данный момент с ними нельзя никак взаимодействовать в интернете (исключение: email-рассылки, ну или если вы собрали всех в свою группу в соцсетях). Основная информация, которая у вас есть, это база адресов электронной почты, а также данные о покупках в CRM.Ваша задача — выйти за рамки списков рассылки и социальных сетей, чтобы взаимодействовать с вашими постоянными клиентами в Интернете.

 

Здесь на помощь приходит DMP. Вы «вшиваете» трекинговый пиксель в каждое письмо (и в ссылку, и в изображение, которое содержит номер карты), и при открытии письма в браузере или переходе по ссылка, вы синхронизируете куки пользователя в базе данных DMP с базовым идентификатором и числовыми карточками.

Одним из крупнейших поставщиков так называемых больших данных для известных RTB-платформ является система Soloway (Nightingale), подключенная к DMP Adriver.и упоминается как первый оператор выборочной рекламы. Как сказано на SPEAK 2013, Nightingale использует около 1600 характеристик для каждого пользователя.

Данные для DMP AdRiver предоставляются сетью Soloway. AdRiver DMP выполняет функции хранения, предоставления и выставления счетов.

 

Начальный размер аудитории, для которой генерируются данные Soloway Network, составляет 60 миллионов пользователей. Конечная целевая аудитория составляет 44 миллиона человек.

 

Данные сети Soloway сгруппированы в 286 сегментов, объединяющих аудиторию по интересам, полу и возрасту.По данным TNS, точность классных данных составляет 80% по полу и 73% по возрасту.

Более подробно процесс покупки больших данных в DMP Adriver описан в презентации — Получение больших данных в DMP Adriver.


Как работает RTB и взаимодействие систем DSP, DMP и SSP

Real-Time-Bidding ( RTB ) Платформа предназначена для проведения аукциона на покупку — продажи рекламных показов и мест в режиме реального времени. С одной стороны RTB — веб-мастера в SSP, с другой стороны — рекламодатели из DSP и интегрированных с ними систем управления данными DMP, которые используются для более точного таргетинга и ремаркетинга.

Примеры RTB-платформы — RTB Yandex, DoubleClick Bid manager,

RTB-система получает аудиторию от SSP (набор характеристик сайтов, загрузивших код РСЯ (RTB-код Яндекса) и имеющих общие характеристики), характеристики которых он отправляет во все подключенные к нему DSP-системы. DSP-системы за ~50-120мс принимают решение о покупке предложенной аудитории и отправляют HTML-код с рекламными материалами в RTB, а платформа Real Time Bidding отправляет его напрямую SSP на конкретную площадку, см. Как DSP взаимодействуют с RTB.

Если вы выиграли лот во время аукциона, DSP отправляет ответ в RTB — Bid response, который может содержать ссылку на пиксель отслеживания статистику рекламодателя от DSP, выигравшего лот.

Поэтому при показе RTB-рекламы Яндекса в отчетах CSP могут появляться домены, принадлежащие подключенным к ней сторонним DSP.

 

Наглядная видеоиллюстрация RTB (с сайта http://www.adriver.ru/rtb/):


Заказать контекстную рекламу Google, Яндекс: настройка, обслуживание, цена

Интернет сегодня представляет собой огромную бизнес-площадку.С его помощью бизнес-ориентированная Украина увеличивает прибыль. Офлайн-компании расширяют каналы заработка, а те, чей бизнес полностью перешел в онлайн, привлекают эффективную целевую аудиторию. Основная задача – борьба за «теплых» клиентов, ведь теплый или подготовленный клиент – это доход и прибыль. Высокоэффективным решением в борьбе за аудиторию станет настройка контекстной рекламы.

Контекст, как сокращают специалисты этот вид интернет-рекламы, показывает высокую эффективность.Объяснение этому кроется в самом названии. Поощрительная реклама показывается только заинтересованным пользователям на основе анализа поисковых запросов поисковыми системами. Итак, контекстная реклама сайта компании, интернет-магазина или услуги «выскакивает» в рекламном блоке после введения соответствующих тематических фраз:

  • Людей интересуют пластиковые окна? Поисковик предложит краткие рефераты со ссылкой на сайт фирм, занимающихся изготовлением и установкой.
  • Косметологов интересует конкретный город? Продуманное ведение контекстной рекламы предложит пользователю практически готовое решение — краткую информацию со ссылкой на мастера или салон.

Это выгодно для компании и удобно для потребителя. Выгода в том, что вы тратите свои деньги на показ рекламы. Удобство — клиент экономит время, быстро находит своего поставщика и т.д.

Заказать настройку контекстной рекламы в Promodex

Заказав настройку контекстной рекламы у профессионалов в области интернет-маркетинга, вы сможете получить новых эффективных клиентов за считанные часы.В настоящее время самыми популярными поисковыми системами являются Google и Яндекс. Именно в их поисковой строке большинство потенциальных клиентов вводят свои запросы. Поэтому для продвижения бренда, продвижения товаров и услуг используется:

  • настройка контекстной рекламы Google AdWords;
  • настройка контекстной рекламы Яндекс Директ.

Сегодня нельзя с уверенностью сказать, какой из этих сервисов лучше — эффективнее, удобнее, где цена выгоднее.Вернее, каждый из них имеет определенные преимущества и особенности, обусловленные различиями в механизмах работы и способах регулирования. Справедливо сказать, что Яндекс Директ и Google Adwords дополняют друг друга при организации и запуске рекламных кампаний.

Настройка контекстной рекламы Google AdWords

Используя сервис AdWords, вы можете значительно повысить эффективность привлечения целевых посетителей на свой объект. Это возможно благодаря точному таргетингу.Однако дополнительным преимуществом адресности является рационализация бюджетных расходов.

Тем, кто выбирает объявления AdWords, платят только за клики. Количество показов не отражается в стоимости. Управление кампанией позволяет:

  • добиться рационализации трат за счет выбора оптимального сочетания цены клика и полученной отдачи;
  • привлекать только заинтересованные ЦА, за счет чего значительно повышается конверсия конверсий в реальные заказы, увеличивая сумму среднего чека;
  • создавать группы объявлений, в том числе на разных языках;
  • оперативно вносить коррективы.

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ

Прямую рекламу предпочитают многочисленные русскоязычные бизнесмены и директологи (профи в контексте Яндекса) из-за преимуществ:

  • высокая оперативность получения первых результатов;
  • мобильность — возможность управлять мобильным трафиком, настраивая кампании для просмотра с мобильных устройств;
  • рентабельность – демократичные, четко регламентированные правила ценообразования;
  • таргетированный таргетинг благодаря профессиональному режиму управления (есть и простой — для новичков, с минимальными возможностями) и ретаргетинг благодаря системе Яндекс.подключение Метрики;
  • Введите не только ключевые фразы, но и минус-слова для более точного таргетинга

Стоимость контекстной рекламы

Преимущество выбора контекста в том, что можно влиять на стоимость контекстной рекламы. Причем дело не только в возможности аукционного ценообразования (кто больше заплатил за клик, показано выше). Оптимизация контекстной рекламы специалистами творит чудеса.Более того, даже в самой «дорогой» или конкурентной нише разработка грамотной гибкой стратегии позволяет получить максимальный финансовый эффект при наименьших затратах и ​​укрепить свои конкурентные позиции.

Яндекс.Еда разработала рекламную площадку для ресторанных микрокампаний

Яндекс.Еда разработала рекламную платформу, которая позволит ресторанам запускать таргетированные рекламные кампании в сервисе и появляться на приоритетных местах в поисковой выдаче.Об этом Rusbase сообщил представитель «Яндекс.Еда».

Яндекс.Еда разработала рекламную площадку для ресторанных микрокампаний

Анастасия Марьина

В настоящее время недельный бюджет рекламной кампании начинается от нескольких тысяч рублей за точку. Позже стоимость будет определена по аукционной модели, сообщил представитель «Яндекса».

«Сервис опирается на большое количество микрокампаний для отдельных ресторанов, в то время как другие рекламные площадки в основном работают с крупными рекламодателями, ничего не предлагая независимым игрокам», — говорится в сообщении.

Реклама на платформе позволит ресторанам напомнить о себе в момент, когда пользователь решает сделать заказ, а также выделиться в результатах поиска среди конкурентов.

Все рекламные сообщения на платформе помечены, рестораны с низким рейтингом не будут иметь доступа к рекламным инструментам.

В ближайшее время рестораны смогут запускать рекламные кампании самостоятельно через личный кабинет и у них появятся дополнительные инструменты для работы с аудиторией платформы.

Теперь реклама таргетирована на зону доставки ресторана, в дальнейшем у ресторанов появится возможность работать с аудиторией, уже сделавшей заказ (ретаргетинг), таргетировать конкретный профиль, соответствующий целевой аудитории ресторана.

Теперь клиентам доступны несколько форматов: приоритетное место в результатах поиска, место в карусели предложений вверху меню, включение в редакционную подборку или рекламный баннер.

По словам представителя Яндекс.Эда платформа протестирована на «десятках» ресторанов Москвы и регионов. В результате размещения рекламы объем заказов увеличился до 20%.

Инструмент разработан с учетом потребностей независимых ресторанов и небольших сетей, но его также смогут использовать крупные игроки и бренды FMCG.

Фото на обложке: Unsplash


Источник: Rusbase на rb.ru.

*Статья переведена по материалам Rusbase by rb.RU. Если есть какие-либо проблемы с содержанием, авторскими правами, пожалуйста, оставьте сообщение под статьей. Мы постараемся обработать как можно быстрее, чтобы защитить права автора. Большое спасибо!

*Мы просто хотим, чтобы читатели могли быстрее и проще получать доступ к информации с помощью другого многоязычного контента, а не к информации, доступной только на определенном языке.

*Мы всегда соблюдаем авторские права автора и всегда включаем исходную ссылку на исходную статью.Если автор не согласен, просто оставьте сообщение под статьей, статья будет отредактирована или удалена по просьбе автора. Большое спасибо! С наилучшими пожеланиями!


Реклама в Яндексе и Гугле — Oponus Bright

Колоссальные суммы, потраченные на рекламу, порой удивляют даже самых опытных бизнесменов. Как сэкономить бюджет и получить больше прибыли? Для этого запустите контекстную рекламу в Яндексе и Гугле.

Его основные функции и особенности:

Вывести сайт на первые позиции выдачи
Показывать рекламу только заинтересованной аудитории.
Заключите сделку с потенциальным клиентом.
Проблема большинства компаний — неуверенный и сомневающийся клиент.

Вы зашли на сайт, возможно, даже добавили товар в корзину, но покинули ресурс, не совершив покупку? Или заинтересовались предложением салона/ресторана/спортивного клуба, но не уверены в решении, поэтому закройте вкладку.

Миллионы пользователей Интернета ежедневно просматривают десятки страниц интересующей их информации. Но какой процент из них сразу делает покупку/заказ?

Большинство из нас склонны колебаться при принятии решений.«А вдруг я найду лучше», «Мне нужно подумать», «Позже я вернусь к этому вопросу» — и еще полсотни оттенков сомнения. Позиция поставщика услуг в этой ситуации более чем беспроигрышная.

Быстро исправить эту ситуацию вполне реально.

Какой рекламный инструмент решает проблему?

Для этого необходимо правильно настроить контекстную рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директ. Что это такое?

Плата за клик — вид оплаты за рекламу, предполагающий расходы только на совершенный переход пользователя на сайт.И самое главное — рекламу видит только «теплый» потребитель, уже готовый к покупке.

Контекстная реклама заключается в выявлении узкой целевой аудитории и размещении предложений только для тех, кто в них заинтересован.

КАК РАБОТАЕТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?
Что происходит Результат
Размещение рекламы в первых строках выдачи Более 50% пользователей переходят по 1-й ссылке, а при контекстной рекламе в Google или Яндексе ваш сайт отображается на первых строках выдачи, то есть всегда в поле зрения потребителя.
Появление рекламы для заинтересованных потребителей Возможность самостоятельно продумать текст объявления и разместить его для «теплых» клиентов – ранее посещавших ресурс, интересовавшихся темой или покупавших сопутствующую услугу (купил коляску – предложение подгузники).
Настройка под целевую аудиторию с возможностью внесения изменений Контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords позволяет задать возраст, пол, статус, интересы людей, которым будет показываться реклама.
Ремаркетинг Удобная функция, позволяющая убедить сомневающихся покупателей, прямое обращение к потребителю, наглядная демонстрация просмотренной информации, напоминание о предложении. Это лучший способ закрыть лид.
Статистика доставки и переходов. Фиксация результатов выдачи и аналитика позволяют определить сильные стороны рекламной кампании и узкую аудиторию, повысить конверсию сайта.
Посмотрели сайты стройматериалов — предлагаем автоперевозки

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА GOOGLE ADWORDS В Опонусе Яркое
Мы любим и знаем свое дело, всегда держим руку на пульсе новейших технологий.Поэтому мы объединяем в своей работе опыт, новаторство и талант специалистов.

Опонус Брайт это:

Четкая и грамотная настройка контекстной рекламы и профессиональной контекстной рекламы.
Управление кампанией, регулярная аналитика для повышения эффективности.
Вы получаете:

Увеличить конверсию сайта, поток клиентов.
Узнаваемость бренда, доверие потребителей.
Рост прибыли, развитие бизнеса.
Контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords принесут больше прибыли вашему бизнесу, увеличат доход.Это разумное вложение в свой бизнес, так как результат виден сразу. Сайт в топе, реклама четко сегментирована по целевой аудитории, звонки и продажи растут.

Как работает контекстная реклама на примерах

Ситуация 1. Интернет-магазин «Switch» — продажа оборудования.

Проблема: Пользователь просмотрел сайт, открыл несколько карточек товаров, ушел с сайта.

Что делает Google AdWords или Яндекс Директ?

Реклама «догоняет» пользователя на других сайтах, в том числе в социальных сетях.Ему показывают товары, которые он просматривал.

Работает простая психология. В очередной раз увидев товар, который никогда не покупали, большинство людей возвращаются на сайт продавца.

Результат: Транзакция завершена.

Ситуация 2. Сайт салона красоты.

Проблема: Нет клиентов.

Что делает Google AdWords или Яндекс Директ?

В настройках рекламного инструмента указаны параметры потенциального покупателя. В данном случае это женщины, возраст 18-50 лет, местонахождение и т.д.

Другой вариант — привлечение клиентов с других сайтов. Те. девушки, которые искали в сети коррекции гель-лаком и были на других сайтах (!) видят рекламу того или иного салона с интересующим их предложением.

Результат: Новый клиент.

Ситуация 3. Платформа с информацией об оказании услуги «Муж на час».

Проблема: Конкуренты.

Что делает Google AdWords или Яндекс Директ?

При вводе запроса в строку поиска сайт отображается на первых позициях над основным поиском, то есть в зоне 100% видимости.

Leave a Reply