Временной таргетинг яндекс директ: Временной таргетинг — Директ. Справка

Содержание

Временной таргетинг — Директ. Справка

По умолчанию объявления Директа показываются круглосуточно. Это позволяет привлечь внимание большинства потенциальных клиентов. Если вы хотите показывать разные объявления в разное время, используете временной таргетинг — показ объявлений по расписанию.

Например, вы рекламируете кафе и в нем действует скидка на доставку после 16 часов. Создайте отдельные рекламные кампании с разными предложениями и временем показа. В первой кампании настройте показы объявлений с утра до вечера для тех, кто хочет пообедать или ищет место пообщаться с друзьями. Во второй — предложение тем, что хочет заказать еду на дом и показы с 15 часов до полуночи.

Не ограничивайте рекламную кампанию только временем работы офиса или колл-центра. Потенциальные клиенты могут искать ваши товары и услуги ночью. Настройте показы в нерабочее время и предложите оставить заявку или заказать обратный звонок.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Клик может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, потом вернулся и перешел по нему.

Общее время показов в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов. Переход на летнее время осуществляется автоматически.

Выберите страну и часовой пояс. Выбранный часовой пояс не влияет на остальные параметры вашей кампании: дата начала кампании и данные отчетов статистики всегда показываются по московскому времени. Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс. Если вы рекламируете свои услуги в городах с разными часовыми поясами, создайте для каждого часового пояса отдельную кампанию.

Даже если вы отключили показ объявлений в определенное время, ставки по их фразам все равно учитываются при расчете прогнозируемой ставки.

Вы можете управлять показами в нерабочие праздничные дни: задать отдельное время показов или полностью запретить их. Для этого в блоке В праздничные дни выберите подходящий вариант.

Даты праздников соответствуют стране, выбранной в настройках временного таргетинга. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России. Праздничным днем считается непосредственно праздничная дата, а также будний день, который стал официальным выходным.

Для случаев, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье, по умолчанию включена опция Учитывать рабочие выходные. Объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего ему рабочего дня.

С помощью почасовой корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижение ставки в определенные часы. Понять, в какое время и какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс Метрики.

Эта настройка доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. При смене стратегии на автоматическую почасовая корректировка отключается, ее настройки не сохраняются.

Чтобы добавить корректировку, включите в расписании показов опцию управления ставками. Сначала установите размер корректировки, а затем отметьте те часы, когда она должна применяться.

Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. В часы, для которых установлена корректировка 0%, объявления не показываются.

Изменения места показа, вызванные включением почасовой корректировки ставок, не учитываются и не отображаются в мониторинге.

зачем нужен и как работает Контекстная реклама

Когда запускается рекламная кампания в Яндексе, по умолчанию все созданные объявления показываются в течение 24 часов и 7 дней в неделю. Для первого запуска это всегда оправдано: вы должны изучить поведенческие факторы пользователей. Во время тестового периода собирается статистика не только по кликам, но и по времени, когда целевая аудитория особенно активна.

Временной таргетинг в Директ позволяет рекламодателям управлять временем показов и оптимизировать расходы на рекламу, скорректировав стоимость клика. Есть рекламные кампании, которые не только ограничены по времени, например, запуск акций, но и срабатывают лучше в определенные дни и часы. Используя функции Директа, вы можете начать показ объявлений по предварительно согласованному расписанию.

 

Важно! При этом не ограничивается количество кликов по объявлениям.

 

Зачем нужен временной таргетинг в Директ

Причин настройки расписания показов может быть несколько.

  1. Ограничение показов в нерабочее время. Не все компании работают круглосуточно или имеют колл-центр, способный оперативно обрабатывать заказы в любое время суток. Для таких компаний время показа объявлений можно ограничить рабочими часами.
  2. Небольшой бюджет. Если рекламный бюджет ограничен, то лучше настроить временной таргетинг в Директ в «часы пик», то есть на то время, когда потенциальные клиенты наиболее активны.
  3. Промо-акции. Объявления, ограниченные по времени, или предложения скидок в определенные дни или часы тоже требуют индивидуальной настройки показов.

Любые изменения в расписании показов необходимо делать только после полученной статистики, когда вы сможете изучить активность пользователей на основе данных Яндекс.Метрики.

Как настроить временной таргетинг в Директ

Шаг 1. В рекламном кабинете зайдите в раздел Параметры кампании. В блоке Расписание показов есть опция Временной таргетинг и кнопка Изменить. Нажмите на нее и настройте следующие опции:

  • Страна и часовой пояс. Часовой пояс может быть только один. Его выбор не повлияет на отчетность, она будет формироваться по московскому времени. Если ваши объявления должны показываться в разных часовых поясах и странах, то для каждого часового пояса вам нужно будет создать рекламную кампанию.
  • В графике отметьте дни, в которые будут показываться объявления, и время. Вы можете отметить время как от 8:00 до 19:00, так и конкретные часы. Важно помнить о том, что время показов объявления в рабочие дни должно быть не меньше 40 часов, чтобы ваша кампания запустилась.

Праздники и рабочие дни

Шаг 2. Выбирая временной таргетинг в Директ вы можете отметить флажком функцию Учитывать праздничные дни. Эти дни будут привязаны к той стране, часовой пояс которой вы выбрали чуть раньше. Для показа объявлений в рабочий выходной поставьте флажок Учитывать рабочие выходные. В эти дни показы будут идти соответственно расписанию будних дней.

Почасовая корректировка ставок

Шаг 3. Чтобы оптимизировать траты на рекламу, временной таргетинг Директ предусматривает почасовую корректировку ставок. Процентные ставки могут иметь значение от 0% до 200%. В первом случае показ объявлений будет остановлен, при 100% будет действовать текущая ставка,  а при 200% цена за клик повысится в два раза. Двойную цену за ставку обычно назначают в часы, когда конверсия повышается.

Изменение ставок мы рекомендуем делать после получения статистики из Яндекс.Метрики.

Чтобы управлять ставками в ручном режиме, включите опцию Режим управления ставками. Выберите процентное соотношение и отметьте часы, в которые должны действовать изменения.

Обращаем ваше внимание на то, что возможность настроить временной таргетинг Директ есть только в кампаниях с ручным управлением ставками. При автоматическом режиме цену клика по часам задать не получится.

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Ставки в Директ 

Яндекс аудитории

Яндекс Директ слова 

 

 

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директ и Google Ads

Функции временного таргетинга

Чем полезен временной таргетинг:

  1. Позволяет отключать показ рекламных объявлений, когда компания не работает.
  2. Расширяет охват аудитории и помогает сконцентрироваться на имеющейся ЦА.
  3. Увеличивает интенсивность рекламной кампании в момент, когда потенциальные клиенты наиболее к этому расположены.
  4. Помогает точно управлять расходами и экономить рекламный бюджет.
  5. Наращивает конверсию, увеличивает кликабельность объявлений и снижает количество нецелевых переходов.

Виды временного таргетинга

В интернете, как и на ТВ, есть волны активности пользователей. На телевидении по этой причине состав рекламных блоков формируется с учетом времени суток. Например, детские товары никогда не рекламируют поздней ночью.

В интернете активность пользователей отмечается в конце рабочего дня и выходные, а также зависит от целевой аудитории. Выделяют три вида временного таргетинга в Яндекс.Директе и Google Ads:

  • По времени суток.
  • По месяцам / дням.
  • По часовому поясу клиента (на основе данных IP-адреса).

Варианты настройки временного таргетинга

Информация о часах активности целевой аудитории позволяет делать рекламную кампанию более эффективной. Так можно выбрать более подходящее время для показа объявлений:

  1. Режим 24/7. Рекламные объявления показывают беспрерывно. Актуально для компаний, которые обслуживают клиентов без выходных и перерывов; сайтов с формой обратной связи.
  2. 5 дней в неделю. Реклама «крутится» только в рабочие дни. Подходит для компаний-перевозчиков, организаций, которые работают в будни сутками.
  3. Выходные. Подходит, если активность клиентов растет именно в выходные дни.
  4. Посезонно / периодически. Актуально для компаний, которые продают товары / предоставляют услуги с привязкой в сезону или мероприятиям.
  5. Под график работы компании. Лучший вариант, если компания хочет, чтобы клиент видел объявления, когда менеджеры на связи.
  6. До / после обеда. Клиенты видят рекламные объявления в тот период, когда расположены к ним.

Пример временного таргетинга

Разберемся, что такое временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads на примере службы доставки обедов в офисы. Услуга актуальна только в первую половину дня. Рекламировать такую доставку после обеда неэффективно.

Другой пример, реклама развлекательных центров. Пик активности потенциальных клиентов приходится на вечер пятницы, праздники и выходные. Чтобы впустую не сливать рекламный бюджет, лучше настраивать временной таргетинг, а не постоянное прокручивание рекламы.

Стратегия

Рекламная кампания будет эффективной, если стратегия временного таргетинга правильно выстроена. Существует три метода выявления конверсионных часов, которые повышают количество кликов потенциальных клиентов.

Анализ конкурентов

В течение нескольких дней необходимо проанализировать 3-7 конкурентов, чтобы выявить благоприятное время для показа рекламных объявлений. Такой анализ позволит сделать предположения по ограничению на рекламный бюджет и время показа. Для этого необходимо создать таблицу с перечнем конкурентов, установить временные промежутки (от 1 до 3 часов) и отмечать, есть показы или нет. Это наглядно покажет, как и когда рекламируются компании с похожими предложениями.

Анализ спроса на ваш товар

Спрос на товар формируют живые люди, которые имеют свои привычки, потребности и режим. Если распределить целевую аудиторию на группы по схожим потребностям, можно отследить время активности. Это позволит сделать вывод, как эффективно настроить временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads.

Чтобы узнать время активности своей аудитории, проведите тестирование: запустите рекламные материалы в первой и второй половине дня, а затем сравните результаты.

Пост-анализ

Любой предварительный анализ позволяет лишь предположить самое эффективное время для показа рекламных объявлений. Но точные данные может дать только статистика.

Важно отслеживать макроконверсии — то, что напрямую приносит деньги (заявки, оплата, заказы). После запуска временного таргетинга можно провести пост-анализ, чтобы выявить точное конверсионное время.

Например, через Яндекс.Метрику. Достаточно зайти в отчет «трафик на сайт относительно времени» и выбрать сегмент пользователей, которые достигли определенной цели.


Период активности при достижении цели — «заявка».

Настройка расписания показов в Директе

Для настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе выберите кампанию, затем нажмите на пункт «Расписание показов» и во всплывающем окне укажите параметры: дни / недели / часы показов. Важно учесть, что общее время показов в будни не должно быть менее 40 часов.


При настройке временного таргетинга важно указать часовой пояс

Яндекс Директ позволяет учитывать праздничные дни во временном таргетинге. Даты будут соответствовать стране, которая была указана в настройках. А при выборе «Учитывать рабочие выходные», рекламные объявления будут показывать в дни отработки праздничных дней.

Есть упрощенная версия. В таком случае нужно в конкретной кампании нажать «Редактировать» и опуститься до пункта о временной корректировке. С помощью ползунка можно включать почасовую настройку и также указывать необходимые промежутки времени для показа рекламных объявлений.


Упрощенная версия настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе

Настройка расписания показов в Google Ads

Чтобы настроить временной таргетинг Adwords, зайдите в систему и нажмите «изменить режим просмотра», если окно выглядит вот так:


Как перейти в правильной окно для настройки временного таргетинга в Ads

Затем появится страница «Обзор», где в левой части надо выбрать пункт «Расписание показа объявлений», затем нажать «Изменить расписание показа объявлений». Вверху появится пункт «Выбрать кампанию» (нужно указать ее в перечне или вписать в поиск название). После откроется окно, где можно изменить временной таргетинг Ads по дням, неделям, месяцам, конкретному времени показа объявлений.


В Google Ads можно настраивать временный таргетинг на каждый день

Корректировка ставок по временному таргетингу

При временном таргетинге в Яндекс.Директе и Google Ads можно управлять ставками: повышать / понижать цены клика в установленные часы. Это подходит в том случае, если вы знаете, когда ваши товары лучше покупают и вы готовы платить за рекламу больше, чтобы обойти конкурентов.


Корректировка ставок задается в процентах 0-200, где 100% — это текущая ставка для фразы

Директ допускает это только в кампаниях с ручным управлением. Помогут определить часы активности пользователей для корректировки ставок данные Яндекс.Метрики.

Рекомендации по настройке временного таргетинга

Заниматься настройкой показа объявлений по времени следует после детального анализа работы кампаний. Здесь важно понимать, сколько человек кликнули на рекламное предложение по часам и дням. Именно это позволит настраивать эффективный временной таргетинг, устанавливать выгодные ставки, которые обеспечат прибыль.

Несколько полезных советов:

  • Если реклама направлена на ЦА из разных часовый поясов, лучше создавать для каждого отдельную РК.
  • Если период показа рекламных предложений не совпадает с графиком работы компании, важно добавить форму обратной связи на сайт.
  • Прежде чем менять настройки кампании, важно проанализировать все плюсы и минусы, поскольку ограничение показа рекламы может снизить трафик. Иногда достаточно уменьшить ставку на период малой активности, чтобы сохранить его.

Временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google AdWords — ppc.world

Временной таргетинг предназначен для рекламодателей, которые хотят управлять показом объявлений и контролировать расход бюджета. В Google AdWords и Яндекс.Директ можно настроить расписание показов кампаний. А возможность корректировать ставки позволяет оптимизировать стоимость клика и расходы на рекламу.

Зачем нужен временной таргетинг

Есть несколько причин настраивать особое расписание показов. Вот несколько из них:

1. Если нужно ограничить показ в нерабочее время. Показывать рекламу в нерабочее время или нет — зависит от особенностей предложения и графика работы компании.

Например, показ в рабочие часы по будням выгодно настроить для организаций, которые оказывают услуги в офисе по стандартному графику. Так, клиент, на привлечение которого рекламодатель потратил деньги, сможет получить консультацию или воспользоваться услугами в рабочие часы. Это повышает шанс конверсии в постоянного покупателя.

Круглосуточные показы подходят для организаций, работающих без выходных, например, интернет-магазинов с колл-центрами. Это также поможет равномерно показывать объявления, если кампания ограничена бюджетом.

Если настроен круглосуточный показ, а организация работает с 9:00 до 18:00, то на сайте обязательно должна быть форма обратной связи, иначе есть риск потерять клиента.

2. Выделить сезонные предложения и акции. С этой целью нужно, наоборот, запустить объявления и поднять ставки именно в выходные дни или праздники.

3. Установить расписание, которое совпадает с активностью ваших клиентов. Например, показывать объявления в первой или второй половине дня.

4. Сократить расходы, ограничив показы.

Главное: чтобы оправдать высокие или низкие ставки и не потратить весь бюджет раньше срока, любые изменения расписания и корректировки ставок должны быть основаны на статистических данных. Для установки дней показа, а в особенности корректировки ставок, необходимо изучить активность пользователей в разное время суток и дни недели. В этом помогут соответствующие отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics. Только после изучения данных о поведении пользователей можно определить какие-либо закономерности. Поэтому на старте рекламной кампании не рекомендуется настраивать особое расписание или корректировки ставок.

Как настроить расписание показов в Яндекс.Директе

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается в разделе «Параметры кампании» в блоке «Расписание показов». 

Чтобы открыть расписание показов, нажмите кнопку «Изменить».

По вертикали расположены дни недели, по горизонтали — почасовой график показа. Так, рекламодатель может указать день и время, когда объявление будет показано пользователям. Выбранный временной диапазон выделен зеленым.

Рекламодатель может изменить время показа или отменить его в праздничные дни, а также запустить объявление в рабочий выходной по обычному графику. Календарь определяет выходные согласно законодательству страны показа.

В Директе есть ограничение: чтобы кампания заработала, должны быть настроены показы минимум 40 часов в рабочие дни.

Регулировать цену клика в зависимости от времени позволяет почасовая корректировка ставок. Чтобы воспользоваться этой опцией, включите режим управления ставками.

В графике можно повысить или понизить процентное значение ставки от 0 до 200%. При 0% объявления будут остановлены, при 200% — ставка повышается вдвое.

Расписание показов и корректировка ставок в Google AdWords

В Google AdWords расписание задается также на уровне кампании в настройках. Рекламодатель может выбрать временные промежутки (будние дни, выходные) либо отдельные дни. Часы разбиты по 15-минутным интервалам.

Изменить график показов в уже работающей можно в разделе «Расписание показов объявления» в левом меню.

Откроется окно редактирования, и вы сможете задать нужное расписание. 

На графике активности рекламодатель может оценить следующие показатели: клики, CTR, показы, средняя цена за клик, стоимость.

Чтобы назначить корректировки ставок по времени и дате в Google AdWords нужно:

1. Выбрать нужную кампанию.

2. Перейти на страницу «Расписание показов объявления».

3. В строке, соответствующей нужному дню недели, работать со столбцом «Корректировки ставок».

4. Нажав на число в столбце «корректировка ставок», вы откроете окно настройки. Временной таргетинг в Google AdWords позволяет увеличивать и уменьшать ставку в процентном значении от 90 до 900%.

Советы по настройке временного таргетинга

  1. Корректировка ставок доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. Как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords при смене стратегии на автоматическую настройки не сохраняются.

  2. Важно учитывать часовой пояс. Если вы ограничиваете временной таргетинг, то для регионов с разными часовыми поясами нужно создать отдельные кампании.

  3. С помощью инструментов аналитики изучайте аудиторию, тестируйте показ в разное время. Эти результаты помогут выделить целевую аудиторию, найти постоянных клиентов и улучшить эффективность рекламы.

Временной таргетинг в Яндекс. Директ: +100500 к эффективности рекламной кампании

Временной таргетинг – одна из настроек рекламной кампании в Яндекс. Директ, за счет чего вы сделаете свою РК максимально эффективной. Управляя временным таргетингом, вы самостоятельно настраиваете часы, в которые объявления показываются на поиске или в РСЯ.

Также можете понижать ставки на выходные, когда клиенты оставляют заявки не слишком охотно, и напротив – повышать их на то время, когда конверсия из клика по объявлению в клиента возрастает. Итог – вы не сливаете рекламный бюджет, а тратите деньги только на реальные заявки.

Заманчиво? Давайте разберемся по порядку ☺

Всегда ли хорош временной таргетинг

Когда временной таргетинг точно нужен

Нам надо настроить рекламную кампанию для ресторана по запросу “доставка еды”. Целевые посетители, которые придут на сайт, хотят заказать еду и получить ее в ближайшее время. Если ресторан работает НЕ круглосуточно, то в нерабочие часы показ объявления лучше отключить. В противном случае произойдет следующее: клиент увидит объявление ночью, когда ресторан не работает, перейдет по ссылке, но сделать заказ не сможет. Итог: деньги за клик списаны понапрасну.

Когда временной таргетинг вреден

Для некоторых ниш лучше оставить РК крутиться круглосуточно, даже если ваш кол-центр работает с 9:00 до 18:00. Бывает, пользователи ищут что-то ночью или в выходные просто потому, что у них нет времени заниматься этим в рабочее время. При этом человек понимает – вряд ли ему ответит в выходные телефон в офисе, например, юридической фирмы, где он планирует заказать услугу.

Скорее всего, потенциальный клиент либо сохранит ваш сайт в закладки, чтобы позвонить в будний день, либо оставит свой номер телефона в форме “обратный звонок”, чтобы вы сами перезвонили ему, когда офис начнет работать. Важно, чтобы такая форма на сайте была – особенно, если вы крутите рекламную кампанию в нерабочее время.

То же самое может быть и в примере с рестораном – только если РК настраивается не на доставку, а по запросу “ресторан в Москве” или другому похожему. Не обязательно пользователь, который ищет ресторан в Москве ночью, хочет попасть в него прямо сейчас. Возможно, он думает, куда пойти завтра на обед или ищет подходящее место для проведения торжества.

Что учитываем, настраивая временной таргетинг

Нет поиска – нет кликов

Вы думаете: “ночью никто не будет искать номер бухгалтера» и убираете на это время объявление? Стоп! Это в корне неверно. Если ни один человек ночью не вобьет в поиск “услуги бухгалтера онлайн” – то ваше объявление не будет показано и временной таргетинг здесь ни при чем. Нет запросов – нет показов – нет кликов. Деньги в этом случае вы не теряете.

С другой стороны – если такой человек все же найдется, а вы рекламу на ночь отключили – то он ваше объявление не увидит и не сможет оставить заявку. Получается, вы потеряли потенциального клиента.

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

Меньше конкуренции

Вы отключаете на ночь и выходные объявления из поиска? Ваши конкуренты делают то же самое. Если в будни по запросу “купить кухонный стол в Москве” за место на поиске борются 200 компаний, то в нерабочее время их в разы меньше. Может быть, всего штук 20. Снижение конкуренции даст вам хороший профит, если решите все же оставить рекламу на нерабочее время:

  • Меньше стоимость клика. Цена клика в Яндексе не фиксированна. Она зависит от того, какое количество рекламодателей соревнуется за место в поиске. В те часы, когда уровень конкуренции снижается, цена клика значительно падает. А значит, вы получаете переходы на сайт по более низкой стоимости.
  • Выше конверсия. Чем меньше рекламодателей показывают рекламу в нерабочее время, тем больше вероятность того, что клиент перейдет именно по вашей. То есть конверсия клика в клиента возрастает.

Результат: показывая объявления в то время, когда этого НЕ делают ваши конкуренты, у вас больше вероятности получить клиента и стоить он будет существенно меньше.

Как грамотно выстроить стратегию временного таргетинга

Несмотря на все плюсы, не думайте, что именно по ночам и в выходные к вам на сайт толпой повалят клиенты. Чтобы реклама была действительно эффективной, необходимо грамотно выстроить стратегию временного таргетинга.

  1. Собираем статистику

Прежде чем решать, в какие часы показывать объявление, а в какие нет, нужно собрать статистику кликов и рассчитать конверсию в разное время. Настройте рекламную кампанию на круглосуточный показ и обязательно установите на сайт счетчик Яндекс.Метрики с обозначенной целью – это может быть отправка формы, заказ или звонок. Когда соберется достаточное количество кликов для анализа (на это уходит до месяца работы РК), можно делать выводы – а именно, судить о динамике уровня конверсии из клика в клиента в разные часы и дни недели.

С такой статистикой можно ознакомиться, используя отчеты Яндекс.Метрики “Посещаемость” и “Конверсии”. Первый показывает, сколько человек пришло на сайт, а второй – сколько достигли настроенной на сайте цели. Установив детализацию отчета по часам, вы сможете знать точные показатели конверсии в течение всего дня. На рисунке ниже показано, как выглядит детализация отчета по часам в Яндекс.Метрике.

Получив достаточное количество информации, делаем выводы – если клики ночью идут, а заявок совсем нет – можно смело выключать РК на это время. А вот что делать, если небольшая конверсия все же есть – разберемся дальше.

  1. Устанавливаем ставки

В Яндекс.Директ можно не только устанавливать, в какое время показывать рекламу, но и задавать почасовую коррекцию ставок. Имея данные о конверсии пользователей, которые перешли с рекламного объявления, в заявки, рассчитываем оптимальную ставку за клик в разное время. Давайте, чтобы было наглядно, рассмотрим на примере.

В будние дни с 9-ти до 18-ти каждый час к вам на сайт из рекламного объявления приходит 10 человек. Из них один становится клиентом. Конверсия рекламной кампании в этом случае – 10%. Примем ее за базовую эффективность РК и на это время оставляем ставку на уровне 100%.

При этом в середине дня – например, с 13:00 до 15:00 – конверсия вырастает в 1,5 раза. Очевидно, что нам выгодно получать в это время больше переходов по объявлению – ведь они с большей вероятностью превратятся в заявки. На эти часы повышаем стоимость клика во столько раз, во сколько увеличилась конверсия – то есть устанавливаем цену за клик на уровне 150% от базовой ставки.

Далее смотрим на уровень конверсии в ночное время и уменьшаем (или, опять же, увеличиваем) ставку соразмерно данному показателю. Если ночью из каждых 100 переходов образовалось только 2 клиента, значит задаем ставку 20%. Если 2 клиента появляются с 10 переходов – 200%.

Безусловно, указанные цифры очень и очень относительны, но важны не они, а суть – цену за клик надо устанавливать пропорционально конверсии перехода по объявлению в клиента компании. И указывается эта цена в процентном отношении от базовой ставки (100%).

Читайте также: Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ

Настраиваем временной таргетинг в Директе по шагам

Интерфейс Яндекс. Директа прост и интуитивно понятен. Чтобы у вас не возникло вопросов, давайте пройдемся и вместе настроим временной таргетинг.

Идем на страницу создания/редактирования рекламной кампании (Внимание! Не группы и не объявления), в группе “Расписание показов” строка “Временной таргетинг”.

По умолчанию установлено значение “Круглосуточно”. Если у вас еще нет статистики, в какое время кампания приносит больше всего заявок – оставьте это значение для сбора информации. Если есть – нажимаем кнопку “Изменить” и настраиваем.

Так выглядит окно управления расписанием показов. Зеленым отмечены часы, когда кампания активна. По умолчанию она показывается круглосуточно, поэтому отмечены все ячейки. Чтобы убрать показ объявлений в определенные дни – снимаем галочки в столбце слева, отключить на некоторые часы – в строке снизу. Например на рисунке ниже мы убрали показ объявлений по будням с часу ночи до 4-х утра, а в выходные отключили рекламную кампанию совсем.

Также вы можете составлять расписание показов, кликая непосредственно на нужные ячейки. Это полезно, если вы хотите включить/выключить кампанию только на определенные часы конкретных дней. В примере ниже мы отключили показ в будни, с 2-х до 3-х часов утра. Такое странное расписание может понадобиться, если, например, у вас на сайте всегда в это время проходят технические работы, и он может быть недоступен. Чтобы бюджет не уходил понапрасну – просто выключите кампанию на это время.

Как реклама будет работать в праздники

Яндекс предусмотрел возможность показывать рекламу не только в определенные часы, но учитывать праздничные дни. Под таблицей вы найдете два пункта “Учитывать рабочие выходные” и “Учитывать праздничные дни”. Начнем со второго. Праздничные – это нерабочие дни согласно производственному календарю текущего года. Сюда относятся сами даты праздников (например, 8 марта, 23 февраля) и выходные, которые были перенесены на будни. Для праздничных дней вы можете выбрать один из двух вариантов – не показывать объявления совсем или показывать в определенный период.

Галочка “Учитывать рабочие выходные” установлена по умолчанию, но вы можете ее отключить. Рабочими выходными считаются суббота или воскресенье, которые после переноса праздничных дней стали рабочим днем. Если галочка стоит – значит объявления будут показаны по расписанию соответствующего ему рабочего дня. Если не стоит – день останется выходным.

Настройка часового пояса

Ниже идет настройка часового пояса. Обратите внимание, что задается он в кампании, а не в объявлении. Если вы хотите показывать рекламу именно в рабочие для конкретного региона часы, вам придется для каждого часового пояса создать собственную рекламную кампанию.

Кроме этого выбранный в данной настройке часовой пояс будет влиять на учет праздничных дней. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России.

Управление ставками по часам

Переходим к настройке, которая позволяет задавать разную цену за клик для разного времени показа объявления. Для этого нужно над таблицей с расписанием установить переключатель “Режим управления ставками” в показатель “вкл”. Под ним появится бегунок на процентной шкале. На рисунке показано, как мы настроили РК по примеру, который рассматривали выше – в разделе про грамотную настройку кампании.

Настройка происходит следующим образом: изначально во всех ячейках стоит показатель 100% – эта базовая стоимость клика, которая установлена в Яндексе. Если конверсия ночью у нас в 5 раз ниже базового уровня, то двигаем бегунок вниз, на уровень 20%, а затем кликаем на те ячейки, которые соответствуют этому времени.

Конверсию днем – с часу до трех мы определили на уровне 150% – двигаем бегунок на этот показатель и отмечаем нужные ячейки в расписании. Выходные в примере не рассматривались, но на рисунке мы установили их на уровне 50%.

Что еще нужно знать о временном таргетинге

Обратите внимание – настраивать временной таргетинг можно только для рекламных кампаний с ручным управлением ставками. Если у вас цена клика определяется в автоматическом режиме, задать временной таргетинг не получится.

Как уже говорилось выше, заниматься такой настройкой можно только после сбора детальной статистики по круглосуточной работе РК. Вы должны знать не общую информацию, сколько человек кликнуло по объявлению за месяц и сколько из них стали клиентами, а детально – по часам и дням.

Такой анализ потребует времени. Стоит ли им заниматься – решайте сами. Но учитывайте, что в такие тонкости вдаются далеко не все и озаботившись настройкой временного таргетинга по нашей инструкции, вы получаете преимущество перед конкурентами – ваша кампания всегда будет эффективнее, а клиент из Директа будет обходиться дешевле.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Ирина Шевелова

Последние статьи автора:

Как настроить расписание показов объявлений в Яндекс Директ

Войдите в ваш рекламный аккаунт Яндекс Директ и выберите требуемую для редактирования рекламную кампанию из общего списка активных кампаний и нажимаем Параметры.

На странице параметры находим блок Расписание показов. Этот блок позволяет задать дату начала или окончания рекламной кампании и установить временной таргетинг.

Добавлю, что по умолчанию объявления Директа показываются круглосуточно. Чтобы сократить количество неэффективных показов, Вы можете установить время показа в соответствии с вашим рабочим графиком, периодом действия акции или другими данными с точностью до часа.

Для изменения графика показов нажмите на кнопку Изменить для визуального отображения времени показов.

В этом окне вы можете установить дни и время показов для всей рекламной кампании. Замечу, что показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни.

Отметьте требуемое время нажатием левой кнопки мыши или установите флажок напротив дня недели.

Учет праздников и рабочих выходных

Чтобы отключить или настроить показы объявлений в рабочие выходные или праздничные дни, найдите ниже две опции:

  • Учитывать рабочие выходные;
  • Учитывать праздничные дни.

Эти настройки помогут управлять показами в нерабочие праздничные дни: задать отдельное время показов или полностью запретить их. Для этого установите флажки и выберите подходящий вариант показывать или не показывать.

На данном примере показы рекламы в рабочие выходные и праздничные дни отключены.

После всех изменений — нажимаем кнопку Сохранить. Все изменения в расписании моментально вступят в силу.

Как внести изменения в расписание показов объявлений в Google AdWords можно узнать в этом материале.

Обратная связь

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту [email protected]. С удовольствием готов обсудить и помочь с решением вопроса.

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #контекстная реклама, #яндекс, #яндекс.директ

что это такое и как работает в Директе

Временной таргетинг – это специализированный рекламный механизм, позволяющий выбирать временные рамки демонстрации объявлений, а также настраивать активность кампании для разных периодов ее ведения.

Чтобы разобраться, как работает временной таргетинг, стоит рассмотреть несколько примеров. Постоянные ТВ-зрители могли заметить, что состав рекламных блоков сильно меняется в зависимости от времени суток. Это объясняется разной концентрацией целевой аудитории (ЦА) у экранов. К примеру, в прайм-тайм реклама достигает максимального охвата, а поздней ночью нет смысла рекламировать, например, детские товары.

Волны пользовательской активности есть и в интернете. Максимальные показатели наблюдаются в выходные и после завершения рабочего дня. Причем для каждой целевой аудитории волны пользовательской активности будут отличаться. К примеру, если бизнес занимается доставкой пиццы до 19:00, то нет смысла демонстрировать контекстную рекламу после этого времени. Иначе сайт получит дорогой целевой трафик, который нельзя будет конвертировать в продажу.

Именно поэтому в процессе настройки рекламы в интернете важно учитывать период ее показа. Этого и позволяет добиться временной таргетинг.

Почему нужно учитывать таргетинг по времени

Можно выделить несколько главных причин, из-за которых не стоит игнорировать таргетинг по времени:

  • механизм позволяет отключить рекламу в то время, когда бизнес не работает;
  • можно сконцентрировать целевую аудиторию и расширить охват;
  • можно увеличить интенсивность рекламной кампании в период активизации потенциальных клиентов;
  • технология дает возможность более точно управлять расходами.

В общем, использование временного таргетинга позволяет увеличить кликабельность объявлений, нарастить конверсию и снизить количество нецелевых переходов.

Особенности функционирования технологии

Теперь нужно понять, как работает временной таргетинг на практике. «Яндекс.Директ» и Google Ads предоставляют рекламодателям широкий функционал настройки показа объявлений по времени. Можно выделить несколько доступных схем настройки временного таргетинга:

  • объявления демонстрируются только в тот период времени, когда бизнес может отреагировать на заявку, то есть в рабочие часы;
  • показ в режиме 24/7. Такая стратегия подойдет далеко не каждому рекламодателю. Ее ведение обходится дорого, но так открывается возможность круглосуточного контакта с ЦА;
  • демонстрация объявлений только в рабочие дни. Этот вид таргетинга подходит компаниям, которые не могут реагировать за заявки, поступившие на выходных;
  • показ в выходные. Это возможность сконцентрировать на аудитории, которая более активна в нерабочие дни.

Кроме того, выделяют сезонный таргетинг, который позволяет показывать объявления в течение определенного ограниченного периода. К примеру, кампания актуальна только в течение новогодних праздников или летних каникул.

Особенности настройки в «Яндекс.Директе»

Для начала нужно ознакомиться с интерфейсом настройки временного таргетинга в «Директе». Он позволяет выбрать не только дни и время отображения, но и другие полезные опции. К примеру, так выглядят настройки для базовой пятидневной стратегии.

Сначала стоит настроить отображение по часовым поясам. Здесь нужно выбрать регион, на который распространяется кампания. Нужно помнить, что по умолчанию временной таргетинг будет функционировать в соответствии с настройками в панели веб-мастера, что может не соответствовать региональности текущей кампании.

Режим управления ставками является одной из самых важных настроек временного таргетинга в «Директе». Эта опция позволяет внести корректировки в ставки за клик с учетом периода показа. В результате можно выбрать приоритет для показа объявлений в самое перспективное время.

Выше приведен пример настройки временного таргетинга с приоритетом на показ рекламных объявлений в ночное время будних дней.

Также нужно обратить внимание на опции «Учет рабочих дней» и «Учет праздничных дней». Эти настройки позволяют активировать или приостановить рекламную кампанию, если на определенный будний день приходится праздничный выходной, или наоборот. В ходе настройки нужно помнить, что система учитывает только официальные праздники и выходные в РФ.

Особенности настройки в Google Ads

В рекламной сети Google тоже предоставляется возможность точной настройки временного таргетинга. Для этого нужно зайти в расширенные настройки кампании, выбрать даты начала и завершения рекламной кампании, кликнуть «Просмотреть время показа объявлений».

После этого можно будет настроить режим демонстрации объявлений с учетом дней недели и времени суток. Здесь же предоставляется возможность корректировки ставок в сторону уменьшения или увеличения, что позволяет определить приоритеты.

Административная панель Google Ads позволяет выбрать следующие методы демонстрации:

  • стандартный. Показы объявлений равномерно распределяются на весь выбранный период. Это значит, что реклама будет плавно демонстрироваться в течение всего целевого срока вне зависимости от интенсивности релевантных запросов пользователей;
  • ускоренный. Методика предполагает показ объявлений при каждом подходящем запросе. При таком подходе бюджет периода может исчерпаться уже в первые часы запуска кампании.

Выбор метода демонстрации объявлений зависит от общих целей и задач кампании. К примеру, службе такси лучше использовать ускоренный метод демонстрации в утренние и вечерние часы, когда активность тематических запросов стремительно возрастает.

Временной таргетинг – это эффективный и удобный в настройке механизм оптимизации рекламной кампании. Его использование позволяет оптимизировать расходы бюджета при одновременном увеличении охвата и снижении количества нецелевых переходов.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

Ошибок в рекламных кампаниях на Яндексе

Эта статья поможет вам избежать 6 основных ошибок при проведении рекламных кампаний на Яндексе в России.

1 — ЯНДЕКС — ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА НОМЕР 1 В РОССИИ

По статистике LiveInternet 2016, доля Яндекса в Рунете составляет более 60%, у Google — 30%, у Mail.ru — 8,5%. С наибольшей долей рынка Яндекс является наиболее используемой поисковой системой и имеет наибольший охват.

Контекстная реклама Яндекса показывается непосредственно на Яндексе — поверх и под общими результатами поиска-, затем на крупнейшем российском интернет-портале Почта.ru, другие российские поисковые системы Rambler.ru и другие многочисленные сайты-партнеры. Таким образом, реальный охват рекламы в Яндексе составляет около 71,4% всех пользователей Интернета в России.

2 — РЕКЛАМА В ЯНДЕКС (СЭМ)

Для размещения рекламы в Яндексе вы должны использовать Яндекс.Директ , где вы будете платить за каждый клик по вашему объявлению. Система похожа на всем известную Google Adwords. В обеих рекламных системах поисковых систем вы должны соблюдать несколько простых правил, чтобы сэкономить свои деньги и получить только целевых, заинтересованных пользователей вашей продукции.Вот некоторые из наших советов:

3 –

НЕДОСТАТОЧНО ДЛИННЫХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Не ограничивайте свои кампании использованием только основных ключевых слов или ключевых фраз. Хорошая рекламная кампания также должна включать в себя все возможные комбинации релевантных ключевых слов, называя «longtail-keywords».

Сколько ключевых слов должно быть в кампании плана цифрового маркетинга? Мы ответственно заявляем — для любой ниши можно найти минимум 300 ключевых фраз, даже если они будут состоять более чем из двух слов.

Не зацикливайтесь только на основных ключевых словах типа «круиз», «круиз по Италии» и т. д. Настроив таким образом кампанию, вы не получите того хорошего результата, которого можно добиться, используя длинные ключевые слова с более точными технические характеристики.

Кроме того, проверьте, что ищет ваша целевая аудитория. Один из примеров: «Круиз из Италии с детьми» — с дополнительным словом «дети» первое объявление выглядело бы наиболее подходящим результатом.

Используйте длинные ключевые слова для привлечения потенциальных клиентов

Сколько объявлений нужно разместить? Хорошим ориентиром является принцип – на каждую фразу одно объявление.Чем больше ключевых фраз вы используете, тем лучше вы будете контролировать рекламную кампанию. И тем дешевле будет цена за клик (CPC) каждой длиннохвостой ключевой фразы.

 4 – 

ОТСУТСТВИЕ «ОТРИЦАТЕЛЬНЫХ-КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ»

Минус-слова — это ключевые слова, которые следует исключить из кампании. Пример: если вы продаете смартфоны, но не аксессуары для смартфонов, исключите такие ключевые слова, как «чехол, USB-кабель, защита дисплея и т. д.».

Без минус-слов остальная работа по настройке рекламы будет вестись напрасно.В приведенном выше примере ваша реклама собирала пользователя, который искал чехлы для своего нового смартфона.

Этот пользователь, вероятно, кликнет по вашему объявлению, чтобы найти еще и «чехлы для смартфонов» для своего нового смартфона, но он не будет покупать ваши смартфоны. В этом случае вы потратите слишком много своего рекламного бюджета напрасно.

5 – 

НЕПРАВИЛЬНЫЙ ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ НАСТРОЙКА

Если у вас есть местный магазин и вы не предлагаете доставку, укажите регион в поисковой рекламе, которую вы можете показывать.Пример: Если ваш местный магазин находится в Санкт-Петербурге, выберите в качестве региона только Санкт-Петербург. У пользователей из Новосибирска и других городов не будет возможности покупать ваши товары.

Неверно установленные или не указанные регионы (гео по умолчанию «Россия») приведут на ваш сайт большой поток посетителей из других георегионов, большая часть которых не конвертируется в покупателей. Но каждый клик по объявлению приведет к увеличению расходов на рекламу.

Но даже если вы рекламируете интернет-магазин или предлагаете свои услуги по всей России, мы предлагаем разделить кампании по регионам.Вы увидите, что коэффициент конверсии и цена клика (CPC) разные во всех регионах России.

  • Неправильный таргетинг на время

Если ваш бизнес не связан с электронной коммерцией или другими онлайн-услугами, у вас, вероятно, будет ограниченное рабочее время. Маркетинговые кампании должны проводиться, когда вы доступны, если потенциальные клиенты хотели бы позвонить вам немедленно.

Подумайте также о часовых поясах в России, если вы не предлагаете местную русскую поддержку в каждом регионе.Поэтому используйте разные кампании, разделенные на часовые пояса.

6 – Нет Яндекс Метрики

Яндекс Метрика, аналог Google Analytics, позволяет анализировать, по каким поисковым фразам люди видели вашу рекламу. В статистике вы можете увидеть количество кликов и по каким ключевым словам кликали и что искал пользователь, прежде чем попасть на ваш сайт. Это очень ценная информация, которую вы можете и должны использовать.

Работа с Яндекс Метрикой позволит вам значительно увеличить количество клиентов и сократить расходы на нецелевую рекламу.Также это позволит вам получать полную и достоверную информацию о том, куда тратятся деньги в Яндекс Директ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Не теряйте деньги на кликах, которые не приводят к конверсиям. Проверьте следующие пункты, чтобы избежать ошибок в ваших рекламных кампаниях в поисковой сети:

  • Использовать широкий набор ключевых слов и словосочетаний
  • Исключить нерелевантные «минус-слова»
  • Установить геолокационный таргетинг
  • Указать время показа рекламы
  • Использовать Яндекс.Метрики для анализа поведения пользователей на вашем сайте.

Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Директе и как его повысить 5 способов повысить ctr в Яндекс Директ

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR.Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%


Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем приведенную выше формулу.

CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%


CTR по фразе «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

Как повысить CTR?

Собрать большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим пунктом. Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.



Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления.Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно различается. На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей.Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу совершить звонок, не переходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления, в которых используется призыв к действию, кликабельнее всего. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает.В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализ статистики

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов.

Рекламные сайты с низкой конверсией и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании.Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и словосочетания в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить фавикон

Фавикон — это маленькое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления.Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

Установить время показа объявлений

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL.Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Для увеличения кликабельности рекламной кампании в РСЯ вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению.Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Прямой?

Немного теории: что это такое, зачем, что происходит, как выглядеть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Яндекс.Директа может быть следствием кликбейта и подобных методов.
  • Разные ниши имеют свои нормальные показатели.
  • При показах только внизу CTR обязательно будет ниже вне зависимости от качества.
  • Различные типы запросов имеют свою кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и на стоимость влияет , а не . То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду рекламу в поиске, а не РСЯ.

Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо контролировать, потому что:

  • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе на поиске, напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже ставка, необходимая для показа, и тем дешевле клик;
  • вы сможете найти самые увлекательные приемы для аудитории и составить более эффективные тексты;
  • Повышение CTR в Яндекс.Директ означает получение большего трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампаний в целом, групп, объявлений, ключевых слов. Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Каким должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как мерить. Обычно сравнивают среднюю кампанию. Для поиска называют нормальный от 8%, но это сильно зависит от тематики.В РСЯ достаточно 1%.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения она сильно отличается. Обычно они сосредоточены на специальном размещении и показах на настольных устройствах.

Метод экспресс-оценки заключается в следующем: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов.Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

  • Адекватно оценить CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: боритесь, в первую очередь, там, где больше прибыль.

Теперь поговорим о конкретных методах.

Как повысить кликабельность в Яндекс.Директе

Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

  • уменьшить количество нецелевых показов;
  • сделать рекламу визуально более заметной;
  • убедить его содержанием.

Работа с неуместными показами

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше вероятность того, что реклама будет показана по неверным запросам.

И меньше оставшихся показов, больше целевых — выше кликабельность.

Географический таргетинг

Кампании, ориентированные на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они лучше реагируют на запрос, региональность может быть стимулом для клика, с минус-словами легче работать и т. д.

Таргетинг по времени

Чтобы повлиять на количество кликов, вы можете:


Корректировка ставок

В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту и используемому устройству.Все это может повлиять на кликабельность.

Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

Если есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повышения CTR в контекстной рекламе — выделение.Если есть слова из запроса, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, кусок текста, ссылки.

Часто ключевое слово помещается в заголовок. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно соответствует запросу.

Ввод в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

Подстановка или второй заголовок

Сравним эти два примера:

Первый заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

Вам нужно использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

Фавикон

Еще один элемент визуального контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление крупнее, помогают с выделением и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т.д.

Уточнения

Уточнения показываются в поиске только в первом спецразмещении, еще заметнее подчеркивая эту и без того заманчивую позицию. Регистрироваться лучше везде на всякий случай, так как это увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый URL

Дополнительная возможность повысить CTR в Директе — прописать отображаемый URL. Чем это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на кликабельность:


Убеждение кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о выделении заголовка.Техника эффективная, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонения, поэтому все равно выделит. Человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

Конкретика в тексте

О чем говорит почти каждое объявление? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все так же?

Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений в Яндекс.Директ может значительно увеличиться.

Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость паровозного изделия, не высокое качество, а «7-летняя гарантия», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «большой опыт», а «работаем 17 лет» и т.д.

Ценовые индикаторы

Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это должно быть указано.С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву за цену.

Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежные продукты, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать другую аудиторию кликать.

Крайний срок

Ограничение предложения может повысить оперативность, но не всегда. Разные «поторопитесь» и «поторопитесь» довольно скучны и часто воспринимаются как очевидный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс на переход. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе клики будут, а лидов нет.

Призыв к действию

По идее, он должен подталкивать.На самом деле это не всегда нужно, но звонок можно сделать интересно, что привлечет внимание.

Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «пресс».

Иногда призыв к действию следует полностью удалить, чтобы оставить место для более полезной информации или если не ожидается немедленных действий.

Тестирование вариантов

Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений в группе. Этот подход имеет следующие преимущества.

  • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
  • / 5. Голосов:

Как сделать так, чтобы ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов.Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Использовать много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика.Однако они могут быть очень конвертируемыми.

Отдельные кампании

Не сваливай все в одну кучу. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

Использовать операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: укажите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

Довольно очевидный совет, но все же.С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос.Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

Не забывайте минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

Ответь, не спрашивай

Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся.Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент и им не стоит пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу.Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать.Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

Расширьте свой график работы

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

Введите конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

Настройка целевого времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

призыв к действию

Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Экспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом.Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

быть оригинальным

Если слепо повторять за конкурентами, то вас не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

Анализ статистики

Это самое важное.Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно.Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотите купить [название товара]?»

Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом.Пользователи не тупые, все поймут)

Яндекс предлагает 5 видов:

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
  • Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать такой тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах. Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
  • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
  • Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.


6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении аудитории.

При этом некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т.) помогают им добиться более высокого рейтинга кликов, чем аналогичная реклама для настольных компьютеров на мобильных устройствах.


8) Добавьте контактную информацию и часы работы вашей организации в свои списки, используя виртуальную визитную карточку. Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.


9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.


10) Напишите в объявлении два заголовка.Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил такую ​​возможность.


11) Настроить таргетинг по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в рабочие дни:


12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключите дополнительные релевантные фразы.Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтровать объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.


2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только тогда, когда количество кликов больше 20.


Click Through Rate Концепция рендеринга 3d с синими стрелками на сине-сером фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке я рассказывал, также говорил о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR. Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

1. Название.

Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все. Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна быть полностью включена в заголовок, чтобы не было такого:

В примере с iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s.Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем заголовок, разбавленный другими словами, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, сделав при этом заголовок читабельным.

О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Номера отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса. Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если номер означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидку 90%:

Ну или цену уточняйте, пятизначное или четырехзначное число:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов.Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

3. Показать ссылку.

Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Показать следующую ссылку:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

И правда, объем рекламы увеличился. Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки в качестве усилителя CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачны, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку.Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

6. Разъяснения.

Уточнения — это новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что не так уж и плохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы в вашем объявлении отображались разъяснения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения.Вы не можете использовать его без этого разъяснения!

Как видите, существует множество способов повысить CTR объявлений, а значит и кампаний. Что потом приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Используйте эти рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламы!

Надеюсь, вы все поняли. А если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Планируете запустить кампанию в Яндекс.Директе? Лучше день потерять, чем лететь за пять минут! / Хабр IT News

Несколько простых правил работы с Яндекс.Директ, чтобы не разориться в первый месяц рекламной кампании на те самые помидоры и получить максимальный эффект при меньших затратах.

Отмерить 7 раз

Работу по изучению поведения людей на сайте и их взаимодействия с рекламой лучше начать с подготовки того, как вы будете оценивать качество аудитории:
  1. Установить Яндекс.Метрику. Это определит эффективность каждого объявления и конкретной ключевой фразы для вашего конкретного сайта.
  2. Определите ожидаемые действия посетителей вашего сайта при навигации по рекламе.
    Например:
    совершить звонок (подключаем услугу «Целевой звонок», которая учитывает количество уникальных/неуникальных, неотвеченных звонков, их продолжительность и все входящие номера)
    сделать заказ через корзину (» параметры интернет-магазина» с учетом источника посетителя, состава и суммы заказа)
    отправить письмо через форму обратной связи (цель ставим нажатием кнопки отправить сообщение или посещением страницы с сообщением «спасибо , ваше письмо получено»)
    скачать файл (раздел в метрике «загрузки файлов»)

То есть главное правило: измерять нужно то, что покажет вам положительный отзыв от посетителя, пришедшего по рекламе.Только не заморачивайтесь с абсолютными значениями. Нужно измерять динамику, т.е. ухудшается или улучшается общая ситуация.
Обрежьте лишнее пару раз


После этого вы можете составить список ключевых фраз, по которым вы собираетесь показывать рекламу.

Советую почистить список таким образом перед созданием объявлений:
по каждой ключевой фразе смотрите на естественный вывод и что показывается в объявлениях, ведь смысл который вы вкладываете в ключевое слово может сильно отличаться от того как выдает поиск Engine и его пользователи это понимают.Например, словосочетание «производство печенья» дает в основном информацию об оборудовании, а не о производителях, поэтому нет смысла использовать его для рекламы кондитерской фабрики.

Далее объединяем слова из списка в группы по смыслу, чтобы это могло привести человека на конкретную страницу.
В результате получается 2-х колоночная метка, каждая строка которой содержит группу фраз и адрес страницы, на которую мы собираемся привести посетителя.

Лучше, если в каждой группе будет не более 5-6 фраз, иначе составить из них вменяемое объявление будет сложно.

Остановимся на словах


При написании объявлений учитывайте:
  1. Ключевые фразы в объявлениях выделены жирным шрифтом, поэтому привлекают внимание. Это означает, что ваши ключевые слова должны быть максимально включены в текст и заголовок объявления.
  2. в противоречие с пунктом 1: текст должен быть привлекательным, поэтому, если у вас не получается связного и простого предложения из-за обилия ключевых слов, лучше разделить группу ключевых фраз на несколько.
  3. чтобы очень захотелось пройти ваше объявление, его текст должен содержать призыв к действию — купи, продавай, прямо сейчас и т.д. Кроме того, опубликуй в тексте дополнительные плюшки о ценах, сроках доставки и прочих приятностях предложения.
  4. если вы работаете на несколько регионов, не забывайте указывать в текстах название города.

Теперь еще одно: если вы запускаете кампанию впервые, делайте это в гарантированных показах, т.к. у вас еще нет данных о том, насколько эффективно вы подбирали фразы, делали объявления и определяли страницы, где она находится необходимо привести посетителя.

Все. Идти!

Пара интересных мелочей

  1. Для гарантированных показов место объявления в списке зависит от произведения CTR на ставку, поэтому грамотно составленное объявление будет выше при прочих равных условиях. Насколько я помню, учитывается и эффективность рекламной кампании в целом.
  2. Замечено, что кликабельность выше у объявлений, которые находятся напротив первой строки в поисковой выдаче (а это обычно 2-3 объявления в гарантированных показах)

Стоп, думаю я про себя.

Результат необходимо оценить через две недели. По опыту получается, что контекстная реклама никогда не работает сразу (в первый месяц).

С помощью Метрики и панели управления в Яндекс.Директе делаем отчет статистики:
заголовок и текст объявления, поисковая фраза, регион, отказы, количество кликов по фразе, количество показов по фразе, глубина просмотра, цель достижение.

Возможные проблемы

Переходы есть, но много сбоев. Объявление человека сбивает с толку. Он ищет что-то другое.

Посмотрите, что показано рядом с нашим объявлением и поймите, являются ли ключевые фразы для показов или формулировки в объявлениях

правильно идентифицированными результатами показываются сайты другой тематики, стоит отказаться от этих фраз.

Человека смущает страница, на которую он заходит. Необходимо пересмотреть его содержание или выбрать другую страницу (товар).

Определяем, правильно ли мы определили страницу, на которую должен перейти посетитель.Она должна максимально соответствовать его запросу и он должен сразу это понять. Кроме того, подумайте, кто именно может зайти на эту страницу и какая информация его интересует в первую очередь.

Показы есть, а переходов мало. Текст объявления не соответствует ожиданиям желаемой реакции посетителя (ключевые фразы)

Просмотрите текст объявления, посмотрите, что рядом с нашим объявлением показано, насколько они привлекательны, используются ли наши максимальные ключевые фразы .

Различное исполнение разных фраз для одного и того же объявления.
Если CTR по разным словам сильно отличается, а предыдущие проблемы проверяются, то нужно выделить проблемные фразы (где мало переходов) в отдельные объявления:

  1. Самые эффективные фразы — в отдельные объявления, тексты и заголовок переписываем с учетом только этих фраз, указываем дополнительные преимущества — цена, доставка и т.д.
  2. Все неэффективные фразы, по которым есть показы, но нет переходов — так же выделяем в отдельные объявления.
Повышение эффективности контекстной рекламы


Если мы видим фразы, по которым максимальное достижение целей и хорошие другие параметры — переводим рекламу на более заметные места Яндекса.

Максимально оптимизируем продвигаемые страницы под используемые запросы (делаем так, чтобы посетитель в первую секунду понял, что пришел по адресу и определил преимущества УТП).

Возможные ошибки при расчете метрических данных


Яндекс.Прямая статистика отличается от статистики в Метрике. Дело в том, что статистика Ю.Директ фиксирует клики по объявлению, которые не были отфильтрованы системой защиты. Только по этим кликам, учитываемым в статистике Яндекс.Директа, рассчитывается глубина просмотра, конверсия и целевая цена.

Ю.Метрика, в отличие от Ю.Директ, регистрирует не клики, а посещения («сеансы»), и все отчеты Ю.Метрики построены на них. (Посещения — количество сеансов взаимодействия посетителей с сайтом, включая один или несколько просмотров страниц.Сеанс завершается через 30 минут бездействия, то есть, если в течение получаса после очередного просмотра страницы пользователь не просмотрел другую страницу, посещение считается завершенным.)

Количество кликов, зафиксированных в Яндекс.Директе и количество посещений, отображаемых в отчетах J.Metrica, может отличаться, так как одно посещение может включать в себя несколько кликов по объявлению или клик может вообще не регистрироваться J.Metrica как посещение, если счетчик Метрики не был загружен при просмотре сайт.

Существует ряд других причин, по которым клик или просмотр могут иногда не учитываться I.Метрики:

  • неправильная установка кода счетчика;
  • наличие в браузере/ОС пользователя или на корпоративном прокси-сервере блокировщика рекламы, который может содержать правила блокировки счетчиков;
  • «Технические» проблемы — удаленность сервера, обслуживающего вызов счетчика, и загруженность канала провайдера.

Работу по замеру и корректировке кампании нужно проводить постоянно.

Некоторые мифы о Яндексе.Отключение прямых площадок

В Яндекс.Директе есть функция, с помощью которой рекламодатели могут избавиться от рекламы на определенных интернет-площадках. За отключением рекламы скрывается ряд причин. Посмотрите на следующие мифы, созданные командой Яндекса, относительно образа мышления рекламодателей и возможных результатов таких изменений.

Миф 1: онлайн-платформы, которые необходимо деактивировать

Существуют так называемые неэффективные платформы. В большинстве случаев они отображают ряд общих списков по различным темам.Обычно они деактивируются рекламодателями, так как сегодня система больше ориентирована на пользователя. Для того, чтобы сделать человеку разные рекламные предложения, система использует около 15 видов таргетинга. Также он способен выявлять снижение интереса к той или иной теме. Проанализировав большое количество данных, система предлагает наиболее удобные рекламные решения на конкретном сайте в определенное время.

Запрет рекламы в универсальных списках может привести к потере целевой аудитории.

Миф 2: трафик на некоторых платформах — редкость

Низкий трафик — обычное дело на различных развлекательных онлайн-площадках, сервисах онлайн-знакомств, блогах и форумах. Даже начинающие рекламодатели не используют эти сайты, опасаясь нецелевых расходов.

Автоматический контроль качества переходов и кликов появился на Яндексе год назад. Он заранее определяет возможность низкой конверсии и снижает цену за каждый клик, что является важным элементом алгоритмов предотвращения нецелевых расходов.

Деактивация имеет больше плюсов, чем минусов

Деактивировать платформы перед запуском рекламы не всегда разумно. Их следует устранять при оптимизации рекламной кампании.

Специалисты по контекстной рекламе смотрят не только на кликабельность, но и на конверсию: количество, среднюю стоимость, отдачу и многое другое.

Только солидная статистика и негативные тенденции могут быть причиной отключения платформы.

Что такое CTR в Яндекс.Директ и как его увеличить. Повышение CTR в Яндекс.Директе Способы повышения ctr в Яндекс Директ

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика.Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%


Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей.За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем приведенную выше формулу.

CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%


CTR по фразе «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

Как повысить CTR?

Собрать большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим пунктом.Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.



Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления. Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно различается.На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу совершить звонок, не переходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления, в которых используется призыв к действию, кликабельнее всего. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализ статистики

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ.Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов.

Рекламные сайты с низкой конверсией и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и словосочетания в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить фавикон

Фавикон — это маленькое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления. Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

Установить время показа объявлений

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом.По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Для увеличения кликабельности рекламной кампании в РСЯ вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению. Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении.Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

Click Through Rate Концепция рендеринга 3d с синими стрелками на сине-сером фоне.

Привет всем!

В прошлом уроке я рассказывал, также говорил о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR. Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

1. Название.

Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все. Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна быть полностью включена в заголовок, чтобы не было такого:

В примере с iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s. Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем заголовок, разбавленный другими словами, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, сделав заголовок читабельным.

О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Номера отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса.Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если номер означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидку 90%:

Ну или цену уточняйте, пятизначное или четырехзначное число:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

3.Показать ссылку.

Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Показать следующую ссылку:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

И правда, объем рекламы увеличился.Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки в качестве усилителя CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачны, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch. Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку.На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

6.Уточнения.

Уточнения — это новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что не так уж и плохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы в вашем объявлении отображались разъяснения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения. Вы не можете использовать его без этого разъяснения!

Как видите, существует множество способов повысить CTR объявлений, а значит и кампаний.Что потом приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Используйте эти рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламы!

Надеюсь, вы все поняли. А если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

CTR — показатель кликабельности, где количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы.Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания повысит CTR ваших объявлений. Нормальным средним CTR для рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа считается 5-10%, хорошим — 15-20% и выше. Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может приближаться к 50-60%.

Почему важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажмет на ваше объявление, тем больше людей перейдут на ваш сайт и смогут стать вашими клиентами.Высокий CTR играет важную роль в расчете цены за клик. При равных ставках более высокий CTR объявления позволит вам получить меньшую цену за клик, чем у конкурентов.

  1. Настройка структуры размещения

В первую очередь необходимо разгруппировать наиболее собираемую семантику по типам, например, запросы брендов, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т.д. Каждый тип семантики выделить в отдельную рекламную кампанию.

Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он справедлив для высокочастотной семантики.Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по смысловому признаку. В противном случае вы получите статус «мало показов» и объявление по ним вообще перестанет выдаваться. В одной группе объявлений возможно объединение двух одинаковых ключевых слов с разными типами соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Он на 100 % соответствует поисковому запросу пользователя и подтягивает общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит получить больший охват за счет возможности показываться вместе с дополнительными словами к «ключу».


  • Следуйте принципу релевантности

Для каждого ключевого слова нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» входил в заголовок и текст. Если в объявлении есть поисковый запрос, он выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип применим к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел на вашем сайте.

  • Расскажите нам о преимуществах

В тексте объявления укажите свои конкурентные преимущества.Если вы размещаете рекламу на официальном сайте бренда или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором шапке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие к официальным источникам среди пользователей выше. Такие слова, как «скидка» (можно указать цифру в %), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлекут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию также необходимо указывать на лендинге. Также укажите цену, если эта информация выделяет вас среди конкурентов.

  • Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказать», «звонить», «купить сейчас» в конце текста объявления поможет логично завершить текст и мотивировать покупателей перейти на ваш сайт.

  • Добавление расширений и контактной информации к объявлениям

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут Вам больше рассказать о рекламируемых товарах и услугах и сделать объявление более привлекательным.Также они визуально расширят объявление, что сделает его более заметным в поисковой выдаче и гарантированно повысит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

  • Проведение A/B-тестирования объявлений

Добавьте несколько вариантов текста в каждую группу объявлений. После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

  • Расширьте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется минус-лист слов, по которым не должна показываться реклама.Например, «бесплатно», «бесплатно», «б/у», «ремонт», «сломанный», «фото» и т. д. Также после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно выгружать статистику поисковых запросов. и на его основе пополнять список-минус-слова неуместными словосочетаниями.

  • Избавиться от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые слова могут работать не так, как хотелось бы. По этой причине стоит периодически выкладывать по ним статистику и фильтровать их по наибольшему количеству показов при наименьшем количестве кликов.Так вы поймете, по каким запросам показывается ваша реклама. Возможно, здесь прячутся ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

  1. Рассмотрим ботов, атакующих результаты поиска

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы. Они генерируются автоматически программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя эти показы не приносят кликов, они могут сильно испортить статистику и снизить CTR.Минусовать их неэффективно, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно различные дополнительные слова. С этой проблемой можно бороться, изменив тип соответствия ключевых слов с широкого на точное, но при этом часть релевантного трафика будет отрезана.


  1. Использовать дополнительные настройки, повышающие CTR
  2. Строго разделять поисковые и сетевые кампании.
  3. Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
  4. Изменить список регионов, где показывается ваша реклама, оставить в нем самые эффективные.
  5. Настройка таргетинга по времени.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для повышения CTR, увеличения посещаемости сайта и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности показателей конверсии для программ контекстной рекламы. Об этом говорят так часто, что новичкам в контекстной рекламе может показаться, что конверсия — это все.

Коэффициент конверсии, безусловно, важная вещь.Я бы даже сказал очень и очень важный. Но прежде чем объявление начнет приносить клиентов, на него нужно нажать. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии вообще не стоит говорить.

Если вы только начинаете работать с системами PPC и хотите повысить рейтинг кликов (CTR), то вот 12 способов добиться этого.

1. Подберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению сделать ставку на высокочастотные запросы. в теории они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно влиять на их бизнес.Возьмем, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет получить клиентов и покупает рекламу по запросу « техасский холдем ». Если целью в данном случае является продажа мест в гостинице, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокими частотами. Ведь пользователь мог искать по этому запросу далеко не ваш продукт. В этом случае он просто не кликнет по вашему объявлению и CTR будет очень низким.

2. Подберите конкретные, а не общие ключевые фразы

Этот метод практически следует из предыдущего.Возвращаясь к примеру с отелем, вы можете выбрать запрос «отели». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « отель любви на музыкальном тв » и заканчивая « горнолыжный отель в Абзаково ». Такое ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

Около 5-10 лет назад ключевое слово «отели» могло иметь относительно высокий CTR. Но теперь поисковые запросы стали более конкретными.Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие, узконаправленные группы объявлений

Узкие группы объявлений позволяют легко создать 10-15 ключевых фраз, которые будут генерировать хороший трафик. Ваша реклама гарантированно будет показана потенциальным клиентам. Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы парольной фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше разных форм ключевого слова.Поисковые системы всегда выделяют жирным шрифтом точное вхождение ключевого слова. Таким образом, вы повысите CTR, т.к. жирный шрифт привлекает больше внимания.

6. Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Для того, чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического подбора ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будь осторожен! Не используйте опечатки и транслитерацию в объявлениях. Так что в любом случае проверяйте вручную все свои объявления.

7. Включите в объявление цену

Давно установившееся правило маркетинга гласит, что если вы не указываете цену в рекламе товара, то покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое.Избавьтесь от этих опасений, добавив цену в текст объявления. А еще лучше добавить его в заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите слова действия в текст объявления

Например: « эксклюзивное предложение », « предложение ограничено », « только через интернет », « однодневная акция »… Релевантность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите в текст объявления разные символы

10.Использовать расширенные настройки рекламы

Google предлагает несколько дополнительных возможностей для настройки рекламы: география, телефон, товары, ссылки. Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда отображаются в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус при показе ваших объявлений.

Согласитесь, текст объявления не такой уж и длинный. Жесткие ограничения на количество символов вынуждают рекламодателей писать только факты и забывать о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты.Хотя поначалу вам может показаться, что ваша реклама выглядит глупо на общем фоне. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете приостановить показ и запустить новое объявление.

12. Копируйте самые успешные объявления ваших конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и простым путем: отследить самые эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под свой продукт. Если вы не можете придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

Немного теории: что это такое, зачем, что происходит, как выглядеть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Яндекс.Директа может быть следствием кликбейта и подобных методов.
  • Разные ниши имеют свои нормальные показатели.
  • При показах только внизу CTR обязательно будет ниже вне зависимости от качества.
  • Различные типы запросов имеют свою кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и на стоимость влияет , а не .То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду рекламу в поиске, а не РСЯ.

Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо контролировать, потому что:

  • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе на поиске, напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже ставка, необходимая для показа, и тем дешевле клик;
  • вы сможете найти самые увлекательные приемы для аудитории и составить более эффективные тексты;
  • Повышение CTR в Яндекс.Директ означает получение большего трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампаний в целом, групп, объявлений, ключевых слов. Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Каким должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как вы измеряете. Обычно сравнивают среднюю кампанию. Для поиска называют нормальный от 8%, но это сильно зависит от тематики.В РСЯ достаточно 1%.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения она сильно отличается. Обычно они сосредоточены на специальном размещении и показах на настольных устройствах.

Метод экспресс-оценки заключается в следующем: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов.Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

  • Адекватно оценить CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: боритесь, в первую очередь, там, где больше прибыль.

Теперь поговорим о конкретных методах.

Как повысить кликабельность в Яндекс.Директе

Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

  • уменьшить количество нецелевых показов;
  • сделать рекламу визуально более заметной;
  • убедить его содержанием.

Работа с неуместными показами

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше вероятность того, что реклама будет показана по неверным запросам.

И меньше оставшихся показов, больше целевых — выше кликабельность.

Географический таргетинг

Кампании, ориентированные на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они лучше реагируют на запрос, региональность может быть стимулом для клика, с минус-словами легче работать и т. д.

Таргетинг по времени

Чтобы повлиять на количество кликов, вы можете:


Корректировка ставок

В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту и используемому устройству.Все это может повлиять на кликабельность.

Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

Если есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повышения CTR в контекстной рекламе — выделение.Если есть слова из запроса, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, кусок текста, ссылки.

Часто ключевое слово помещается в заголовок. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно соответствует запросу.

Ввод в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

Подстановка или второй заголовок

Сравним эти два примера:

Первый заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

Вам нужно использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

favicon

Еще один элемент визуального контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление крупнее, помогают с выделением и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т.д.

Уточнения

Уточнения показываются в поиске только в первом спецразмещении, еще заметнее подчеркивая эту и без того заманчивую позицию. Регистрироваться лучше везде на всякий случай, так как это увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый URL

Дополнительная возможность повысить CTR в Директе — прописать отображаемый URL. Чем это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на кликабельность:


Убеждение кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о выделении заголовка.Техника эффективная, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонения, поэтому все равно выделит. Человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

Конкретика в тексте

О чем говорит почти каждое объявление? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все так же?

Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений в Яндекс.Директ может значительно увеличиться.

Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость паровозного изделия, не высокое качество, а «7-летняя гарантия», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «большой опыт», а «работаем 17 лет» и т.д.

Ценовые индикаторы

Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это должно быть указано.С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву за цену.

Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежные продукты, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать другую аудиторию кликать.

Крайний срок

Ограничение предложения может повысить оперативность, но не всегда. Разные «поторопитесь» и «поторопитесь» довольно скучны и часто воспринимаются как очевидный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс на переход. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе клики будут, а лидов нет.

Призыв к действию

По идее, он должен подталкивать.На самом деле это не всегда нужно, но звонок можно сделать интересно, что привлечет внимание.

Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «пресс».

Иногда призыв к действию следует полностью удалить, чтобы оставить место для более полезной информации или если не ожидается немедленных действий.

Тестирование вариантов

Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений в группе. Этот подход имеет следующие преимущества.

  • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
  • / 5. Голосов:

Поделитесь этой статьей с друзьями:

Похожие статьи

Насколько Googley Яндекс вообще?

Яндекс и Твиттер только что объявили о сотрудничестве, которое даст российской поисковой компании доступ к потоку обновлений, новостей и событий Твиттера в режиме реального времени.В нашей функции MIC 2011 (Яндекс занял 26-е место) Яндекс рос «в стиле Google», выпуская надстройки и приложения месяц за месяцем. В «Яндексе» появился сервис видеопоиска, фотохостинг и инструмент анализа рекламы. Он работает в основном на рекламные деньги. Недавно добавилась система онлайн-платежей (Яндекс.Деньги). Звучит как кто-то, кого мы знаем?

Но за год, прошедший с момента нашего последнего посещения Яндекса, название которого происходит от фразы «Еще один индексатор», он стал совсем другим. Он захватывает территорию, которой нет даже у производителя автономного автомобиля.

Сначала знакомые биты. В апреле прошлого года Яндекс анонсировал программу под названием Яндекс.Фабрика для инвестиций в перспективные технологические стартапы. «Мы полны идей, но не всегда просто сделать все сразу», — сказала тогда Ксения Ёлкина, руководитель проектов «Яндекс.Фабрики». «Если мы замечаем на рынке молодую, талантливую команду единомышленников, занимающихся интересными и актуальными вещами, мы готовы всячески их поддерживать, в том числе и финансированием». Подход, знакомый Google, который верит в инвестирование в стартапы всех видов через Google Ventures.

Также в апреле Яндекс объявил, что занялся картографией — возможно, вы слышали о собственном картографическом сервисе Google. Однако к июню Яндекс выпустил приложение-планировщик для планирования поездок на общественном транспорте. К августу они добавили сервис мониторинга трафика. Но затем компания сделала что-то не похожее на Google и запустила службу поиска такси (тоже в виде приложения!), чтобы передавать запросы на вызов такси компаниям в Москве с планами расширения на другие крупные города.

Затем идут мобильные устройства, на которых Яндекс, похоже, напрямую конкурирует с Google.В октябре прошлого года Яндекс начал партнерство с Samsung, чтобы установить его поисковую систему по умолчанию на все смартфоны Samsung с процессором bada в России, что составляет 40% от общего объема продаж смартфонов Samsung в стране. Постоянно растущий список приложений Яндекса также занимает видное место на устройствах Samsung, предлагая данные о погоде, почтовые службы, курсы обмена валют и многое другое. Он также подписал соглашения с Nokia, HTC и Microsoft об установке Lumia на Windows Phone в качестве поисковой системы по умолчанию.

Помимо запуска местных дополнительных поисковых сервисов, часть стратегии Яндекса, по-видимому, заключается в выходе на неанглоязычные рынки. В сентябре Яндекс впервые запустился в Турции, ориентируясь на богатый Интернетом рынок, на котором росла потребность в поиске контента на местных языках. «Внедрение этого нового продукта потребовало разработки ряда новых технологий, таких как технология хранения веб-документов на разных языках и технология приоритезации документов. Мы рассчитываем шире использовать эти технологии в будущем», — сказал тогда генеральный директор «Яндекса» Аркадий Волож.К концу января этого года их база в Турции выросла до 100 000 пользователей в день.

Затем сделка с Твиттером. Собственный интерес Twitter к языкам будет полезен Яндексу на этом фронте. Но тогда это также укрепит основную идентичность Яндекса как универсальной поисковой системы, что позволит ему выдавать результаты очень быстро и в первую очередь.

Нидхи Суббараман пишет о технологиях и жизни. Следите за новостями в Twitter, Google+.

[ Изображение: пользователь Flickr Fiddle Oak ]

Яндекс прямой вход в личный кабинет офиц.Что такое Яндекс Директ и как он работает

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие для нее выбрать настройки, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. Также рассмотрим принципы повышения доходности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда генеральный директор еще не начал давать результаты, но и способна полностью заменить собой поисковое продвижение за счет большей экономической целесообразности… Это. реклама в Яндекс Директ быстрая, а иногда даже дешевая, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но помимо нее есть еще и тематическая. Размещается на тематических сайтах (сторонних сайтах, которые были) и отличается от поискового еще и тем, что Яндекс зарабатывает только половину суммы (вторая половина разрешена) на тематической рекламе, которую платит рекламодатель (именно клик по оплаченная реклама, а не количество просмотров).

В поисковых объявлениях все объявления будут релевантны тому, которое ввел пользователь. В случае размещения объявлений Яндекс Директ на тематических сайтах возможны два варианта, в зависимости от того, как владелец сайта настроил его с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках сайта РСЯ отключен поведенческий таргетинг, то будут показываться только те объявления, которые релевантны содержанию данной страницы сайта, являющегося тематическим сайтом.

Но давайте еще раз повторим преимущества, присущие Яндекс Директ (и Google AdWords, и Runner тоже), а также отметим общие особенности контекстной рекламы как средства привлечения посетителей:

  1. Позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — догнать трафик).То есть вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
  2. Если вы разберетесь во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность тонкой настройки расходования средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
  3. Значительно увеличить доходность все того же Яндекс Директа можно только за счет более тонкой и правильной настройки рекламы.
  4. Оплата производится за клик (PPC — Pay per click).Те. ваша реклама может быть показана столько раз, сколько вы хотите, и вы будете платить только за клики от пользователей, которые в ней заинтересованы.
  5. Стоимость клика в Директе (а также в AdWords с Раннером) определяется аукционом … Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить такую-то цену за клик по его объявлению ). На основании сделанной ставки будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических площадках — чем выше цена за клик, тем она будет выше.
  6. В итоге стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны поисковые запросы, по которым вы хотите показывать свое объявление, тем выше цена за клик, которая позволит вам занимать место.

Где находятся блоки Яндекс Директ в результатах поиска?

В результатах поиска Есть несколько мест, где можно размещать объявления Яндекс Директ:

Правила показа во всех разрешенных для них местах вы можете узнать из .Во-первых, это очень кликабельная область, расположенная прямо над выдачей (практически сливается с ней), которая называется Спецразмещение .

При установке цены за клик в Яндекс Директ вам обязательно скажут, сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько вообще стоит попасть в него.

Также подскажут, какая должна быть цена за клик, чтобы вы попали на первое место в правой колонке объявлений, и цену, которую нужно будет выставить, чтобы попасть в так называемые гарантированные показы.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих разместиться по заданному запросу, гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, претендующие на показ в выдаче по этому запросу, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над специальной областью размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В спецразмещении показывает только тех, кто этого заслуживает, установив желаемую цену за клик.

В правой колонке первые три-пять объявлений как раз и составят группу под названием гарантированные показы, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированных показов по очереди режим … Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позициями вашего сайта в местах размещения Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончились деньги за показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но повторюсь еще раз, что позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы ставите.Давайте просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли пользоваться Директом, вам необходимо иметь т.н. или другими словами быть зарегистрированным в этой системе. В общем, ничего нового — точно такие же требования были при попытке.

Если нет паспорта, то просто, логин и пароль к которому теперь будет ваш аккаунт.

После авторизации вы можете перейти на страницу Директ.Yandex.ru и нажмите на фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — удобно и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), так как он позволит вам, даже не особо нагружаясь знаниями, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе по сравнению с «легким» вариантом, где машина сделает много шагов за вас.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой» и вы окажетесь на первом шаге мастера создания объявления для системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не равен нулю. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу вся реклама из него удаляется с показа.

Но вернемся к созданию нового объявления в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» нужно будет ввести его, либо выбрать одно из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить SMS-уведомления или электронную почту.

Поисковая система сообщит вам, что, например, в некоторых ваших Директ-кампаниях закончились деньги, бюджет подходит к концу или места размещения ваших объявлений изменились (если, например, ваш конкурент увеличил цена за клик).

Временной таргетинг Может потребоваться, например, выбрать время для показа рекламы только в рабочее время вашей компании, т.к. в другое время просто некому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены впустую.

При настройке в Яндекс.Директе можно убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели простым кликом мышки, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорок часов впечатлений в будние дни.

Также имеет смысл выбрать регион для показа вашего объявления.

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и затрат

В соседней области, которая называется «Запрещенные сайты», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась (для например, на сайте https://).

Возникает проблема только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных площадок, входящих в РСЯ (на которых работает Директ) и поэтому вы можете добавлять только уже известные и не заслуживающие вашего доверия сайты.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических сайтах». В результате откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Уложиться в расход» можно установить процент от общего расхода бюджета кампании на траты на сайты из РСЯ … Как только сайты израсходуют этот процент бюджета, реклама Яндекс.Директа перестанет показываться на них.

Например, сайты из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет крутиться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно уменьшить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в результатах поиска Яндекса. Правда, если сильно его занизить, то на многих тематических сайтах Яндекс Директ ваше объявление просто не будет показываться, потому что кто больше заплатит, тот и будет показан.

Галочка в поле «Игнорировать пользовательские настройки» предотвратит показ вашей рекламы на страницах с неактуальным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ.Те. в статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) слишком низкий, то оно перестанет показываться в результатах поиска, но продолжит крутиться на сайтах (площадках), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то установите галочку «Остановить показы в РСЯ при отключении новой поисковой фразы».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит оставить активной — Автофокус (уточнение фраз) … Если вдруг окажется, что вы неопытны или случайно выбрали не те слова, по которым должно показываться ваше объявление, то функция Автофокус сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь немного подробнее об этом. При создании объявления в Яндекс.Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном пользователем Яндекса) должно вызвать показ вашего шедевра.

Но с плохо подобранными «плюс-словами» ваше объявление может иметь слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на показы и умноженные на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

При активном Автофокусе Директ сам добавит нужные, по его мнению, слова минус и плюс, но на ваши это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR повысится, и вы будете уведомлены об использовании этой опции. Если с первого раза поднять CTR до нужного уровня не получится, Яндекс будет снова применять Автофокус до достижения желаемого результата… Подробнее об этом можно прочитать .

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они описаны достаточно подробно.

Ручной режим, при наличии необходимого опыта, позволит увеличить доходность вашей кампании, но на начальном этапе, пожалуй, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет» , когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную цену за клик.

При использовании ручной стратегии «Высшая доступная позиция» необходимо помнить, что вы сами управляете ценой за клик, а Яндекс Директ не имеет лимита бюджета, что может привести к незапланированному быстрому его расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще отсутствие ограничения по бюджету выбор ручной стратегии — это, на мой взгляд, существенный недостаток Яндекс.Директа.

Однако существует не совсем простой способ хеджирования. Достаточно немного перевести денег на счет вашей кампании в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам их хватило только на один день.Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами быть не должно даже при выборе ручной стратегии.

Многие, кстати, используют этот способ, если вам нужно показывать рекламу всего несколько часов в день, а Директ накладывает ограничение минимум в 40 часов в неделю. Кстати, в Google AdWords есть дневной лимит бюджета.

Идем дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс вдруг окажется недоступен (сломается). Эта приблуда будет работать корректно только если у вас есть. О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании с помощью счетчиков посещений, таких как и .

Все ссылки в ваших объявлениях будут перемешаны со всей подноготной информации о ее местоположении, кликах и т.д., а в статистике упомянутых счетчиков посещений можно все разобрать и отследить эффективность (подробнее подробности).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цены по позиции».Здесь вы можете поставить галочку «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», которую, возможно, не стоит активировать, так как в этом случае вы не увидите полной картины ставок (цен) за клик, т.к. не будет учитывать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции отображения для вас, когда они сообщат о деньгах).

Создание объявлений в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания новых объявлений в Яндексе.Прямой. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текста — 75 символами. При вводе рядом с ним будет отображаться количество оставшихся доступных символов.

Далее нам необходимо выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В итоге всем вам откроется знакомая версия в слегка обрезанном варианте. Поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите на кнопку «Добавить».

Можно еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажать на кнопку «упорядочить и уточнить». В общем, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом быть очень активными использовать отрицательные слова нажав на кнопку «указать» и отметив галочками те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым ваши реклама будет показана. Минус-слова также можно добавлять непосредственно в строку с ключевыми словами, поставив перед каждым из них знак «-».

Дальше можно выбрать категории, в которых вы хотите показывать свое объявление, а можно вообще поставить галочку «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

CPC, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил CPC для того, чтобы попасть на первое место в спецразмещение, а также CPC занять первое место в колонке и цена попасть в гарантированные показы.Причем использование «минус слов», как правило, приводит к снижению стоимости клика для попадания во все эти места.

В колонке «Максимальная» показывается самая приемлемая ставка по заданному ключевому слову, и вы можете тут же изменить ее, введя цифры по своему усмотрению.

В колонке «по поиску» система Яндекс Директ показывает стоимость клика, которую она вам начислит, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указывается в одноименном столбце).

Если кто-то перебьет вашу ставку, указанную в колонке «поиск», и выжмет выше вас, алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до значения, которое вы указали в колонке «максимум».

Делает все автоброкер , настройки которого активируются внизу окна по ссылке «Показать настройки автоброкера». Рекомендую пользоваться автоброкером, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик следует устанавливать в зависимости от необходимого вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ.Желательно, конечно, установить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы в гарантированных показах, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При снижении стоимости клика ниже гарантированных показов охват аудитории начнет уменьшаться, т.е. не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу (даже в самом низу столбца).

Попадание в спецразмещение на короткий период времени можно использовать для объявлений типа «обеды в офисе», когда нужно сильно, но ненадолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда определитесь с ценой за клик по всем ключевым словам, то нажмите на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправьте свое объявление на модерацию, т.к. не все тексты можно размещать в Яндекс Директ.

Как сократить расходы и повысить отдачу от кампании в Яндекс Директ

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильная композиция заголовка и текста.Значение этого фактора очень сложно переоценить, но можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ и других систем контекстной рекламы:


Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекс в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегун. Хотя, последний не стоит принимать всерьез в связи с малой степенью охвата им пользовательской аудитории, но Адвадс занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Директа.

Наверное, было бы неправильно говорить, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно бежать сломя голову рекламироваться в Адводст, ведь по некоторым поисковым запросам только Директ может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что в Яндекс Директе вы будете тратить за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю.Но при этом именно в этот день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последний за неделю.

Тех. «Идентификация в идентичность» будет работать, но в Яндексе это получится гораздо быстрее. целевая аудитория по данному запросу ищет информацию преимущественно в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Google, но все же большинство коммерческих потребительских запросов россиян ищут именно в отечественном поисковике.

Но тем не менее у Гугл Адвердс есть один козырь, которого нет у его российского аналога (наверное Ю.Баян не в счет, т.к. это фактически отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки … Баннеры, в отличие от контекста, не обязательны, и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если только они не оформлены в форме.

Баннер служит для брендинга или, другими словами, узнаваемости продукта, и инвестиции в такую ​​рекламу являются долгосрочными инвестициями, которые все же могут сыграть очень значительную роль в увеличении доходов от кампании.Начинающие бизнесмены не всегда это понимают, но со временем обязательно приходят к одним и тем же выводам — ​​сначала вы работаете над построением бренда а потом бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров – очень дорогое удовольствие, которое, конечно, со временем окупается, но AdWords позволяет провести баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords наряду с текстовой рекламой можно давать графическую и видеорекламу, которая будет показываться на сайтах, входящих в состав .

Вполне реальная ситуация, когда за полноразмерный баннер во всю ширину страницы в AdWords вы заплатите существенно меньше ста рублей за 10 000 показов. CTR баннеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но ведь он все равно выполняет свою функцию брендинга и за него не надо платить сумасшедшие деньги.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает много вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда рекламодатель не имеет доступа к собственной рекламе, даже когда он связан с Яндексом.Прямой. Часто причиной является отсутствие знаний о том, как это сделать.

Типичные причины этих проблем:

  • Пользователь не зарегистрирован
  • Пользователь потерял доступ к личному кабинету или не знает систему
  • Особенности входа по логину в Яндекс Директ

    Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Директ. В правом верхнем углу ресурса необходимо нажать на кнопку «Войти», после чего потребуется ввести Логин и Пароль.Логин – это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты. Пароль – это набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

    В Яндекс.Директ можно войти следующими способами:

  • Введите данные для входа, полученные при регистрации
  • Войти с помощью социальных сетей, в которых есть аккаунт
  • Введите свой логин или пароль в какой-либо сервис Яндекса: Кошелек, Диск или какой-либо другой
  • Директ поддерживает вход через 6 социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.ру и твиттер. При использовании этого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения и закрытия браузера. Для следующей работы потребуется повторная авторизация.

    Регистрационная процедура для входа в личный кабинет Яндекс.Директа

    Если пользователю необходимо создать аккаунт контекстной рекламы в Директе, это не составит труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действий.

    При входе на официальный Яндекс.Директ сайта, нужно нажать на надпись «Войти», которую можно найти в правом верхнем углу страницы. На следующем этапе нужно нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите следующие данные для регистрации:

  • Фамилия
  • Логин. Пользователь придумывает самостоятельно. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатного» входа
  • Пароль (необходимо ввести и подтвердить)
  • Номер мобильного телефона
  • Ввод кода, отправленного на номер телефона
  • После ознакомления с пользовательским соглашением необходимо нажать на кнопку «Зарегистрироваться»
  • После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.На нем он будет уведомлен об успешной регистрации. Там же можно увидеть ссылку «Мои кампании». После навигации по нему следует выбрать интерфейс: профессиональный или облегченный. Затем следует нажать кнопку «Начать пользоваться услугой», после чего откроется центр рекламной кампании. Как видите, войти в Яндекс.Директ несложно. Важно просто внимательно следовать инструкции.

    В этой статье мы рассмотрим, как регистрируется Яндекс Директ и как войти в личный кабинет пользователя.Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это хорошо. Вы сделали первый шаг.

    Если у вас нет электронной почты в Яндексе, то вам нужно сразу ее завести. Вам просто потребуется в дальнейшем логин и пароль от этой почты при регистрации в Яндекс.Директе.

    Итак, заходим на адрес direct.yandex.ru — авторизуемся в . Далее нажмите на желтую кнопку «Разместить объявление». Перед вами появится окно авторизации.

    Если у вас уже есть яндекс емейл, то в этой форме вводим логин и пароль от емейла именно от этой системы.Поэтому я и сказал сначала создать почтовый ящик, чтобы в дальнейшем можно было сразу пользоваться различными сервисами из этой системы.

    Если у Вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Регистрация». Далее в новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

    Введите свои реальные данные. И обязательно сделайте пароль сложным и не менее 20 символов. Это для безопасности.

    Это значительно усложнит взлом вашего почтового ящика.Когда вы заполните все данные, то нажмите на кнопку «Регистрация».

    Обязательно где-нибудь сохраните логин и пароль. В противном случае вы просто не запомните данные и потом забудете о них. Итак, заходим на direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить объявление».

    Если вы уже вошли в Яндекс с помощью своей почты, то никаких дополнительных данных вводить не нужно. Вы автоматически входите в свой аккаунт Яндекс Директ.

    Если у вас есть почта и перед вами появляется форма входа, то введите свой логин и пароль от почты на Яндексе и нажмите «Войти».

    Собственно, на этом этапе регистрация в Яндекс Директ завершена.

    1. мы можем создать рекламную кампанию вручную прямо в личном кабинете.
    2. мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого воспользуемся программой Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом загружаем их в свой аккаунт.

    Если вы не новичок и достаточно часто работаете с контекстной рекламой, то рекомендую выбрать второй способ.Подробнее об этом мы поговорим в отдельных статьях. Для этого даже не нужен интернет.

    Только комп и сама программа.

    Мы также рассмотрим первый способ, который подразумевает ручную настройку прямо в личном кабинете. Если вы новичок, то рекомендую начать с этого метода. Это поможет вам понять, как работает система, и привыкнуть к ней в будущем.

    Это все для меня!

    Теперь вы знаете, как проходит регистрация в Яндекс Директ.Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает максимум пару минут. А если почта уже настроена заранее, то вам будет еще проще.

    Достаточно будет просто зайти на сайт, ввести свои почтовые данные и выставить первоначальные настройки. В целом, у вас не должно возникнуть с этим никаких сложностей.

    Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

    Операторы Google AdWords НЕ приравниваются к операторам Яндекс Директ.

    Детская кроватка:

      Без операторов — широкое соответствие.

      Оператор «» (кавычки) — фразовое соответствие, а не одно слово.

      Оператор! (Восклицательный знак) — точное совпадение.

      Оператор +(плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

      Оператор — (минус) позволяет исключить запросы из отображения.

      Оператор квадратных скобок [и] — соответствует фиксированному порядку слов в запросе.

    Одновременно можно использовать несколько операторов:

    Заказать пиццу + в Киеве «Заказать пиццу + в !Киеве»! Заказ! Пицца + в! Киев

    1.Нет операторов – широкое соответствие 90 067

    Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и ее словоформ. ВАЖНО собирать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

      Фраза: Продаю квартиру

      Также будет показано фразами: продать квартиру, продать квартиру, продать 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю + в квартире и т.д.

    2. Оператор «» (кавычки)

    Оператор «» (кавычки) — показывает рекламу только по данному словосочетанию и его словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы содержащие включение данного словосочетания. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

      Фраза: «Продаю квартиру»

      продажа квартиры, продажа квартиры, продажа квартиры и т.д.

      Продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру т.д.

    3. Оператор! (Восклицательный знак)

    Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только в указанной словоформе (точное совпадение).

      Фраза: ! Продаю квартиру

      Объявление также будет показываться по фразам: Продаю квартиры, Продаю 1 квартиру, Продаю квартиру срочно и т.д.,

      Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продам квартиру, срочно продам квартиру и т.д.

    4. Оператор + (плюс)

    Оператор + (плюс) — позволяет принудительно учитывать в запросе стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

    Если не ставить оператор +, то словосочетание «игрушки для детей» = словосочетанию «игрушки для детей».

    Необходимо добавить оператор «+» «игрушки + для детей». В этом случае ваше объявление будет показываться по точной словоформе и всем ее вариациям: игрушки + для маленьких детей, игрушки avito + для детей, игрушки + каталог для детей и т.д.

    5. Оператор — (минус)

    Оператор — (минус) позволяет исключить из отображения запросы, содержащие данные слова или словосочетания.

    Необходимо исключить запросы, не имеющие функции продажи: игрушки + для детей своими руками, игрушки + фото для детей, игрушки + видео для детей и т.д.

    В этом случае к фразе прописываем минус-слова: игрушки + для детей — своими руками — фото — видео и т.д.

    6.Оператор квадратных скобок [и]

    Оператор квадратных скобок [и] соответствует фиксированному порядку слов в запросе. Позволяет задать порядок отображения ключевых слов в запросе пользователя. Если вы используете другой порядок слов, ваши объявления не будут показываться. Особенно это актуально при продаже, скажем, билетов.

    Если для рекламы в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано людям, которые хотят лететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск). Хабаровск).

    Но если указать ключевое слово типа этого билета [Владивосток-Хабаровск], то:

      Объявление будет показано только тем, кто заказал билет Владивосток-Хабаровск или купил билет Владивосток-Хабаровск, но не искал обратный билет

    Данного оператора можно с успехом использовать не только для продажи билетов через Интернет. И, например, включить название книги или что-то подобное в квадратные скобки.

    Допустим есть реклама «Банка Москвы» (такой банк есть), если просто использовать его название как ключевое слово, то рекламу увидят все люди, которые ищут любой банк в Москве.Например: кредит в Москве от банка ВТБ 24 или где в Москве есть банк Авангард.

    Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [Банк Москвы]. Мы работаем только с клиентами указанного банка.

    Точно есть в Хабаровске хоккейная команда «Амурские тигры», а есть настоящие животные амурские тигры. Очевидно, что продажа хоккейной атрибутики или билетов на матчи более эффективна для любителей хоккея.

    В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете.Также я дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить доход от контекстной рекламы.

    Для владельцев сайтов это дополнительный источник дохода. Ведь помимо поиска на сайтах может транслироваться реклама.

    Как работает Яндекс Директ

    Чтобы было понятнее, немного поясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за места показа рекламы строится по принципу аукциона в реальном времени.То есть фиксированной стоимости нет. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

    Вы платите за клики.

    Сразу стоит сказать, что эта система с каждым годом совершенствуется. Добавляются новые функции, обновляются алгоритмы.

    Система сама может анализировать поведение пользователя. А затем, исходя из определенных выводов, дать этому человеку релевантную рекламу.

    Например, система анализирует, что человек вводит в поиск. Затем на основе этих поисковых запросов она может показывать ему определенные объявления.

    Система также очень хорошо учитывает эффективность рекламы. Например, объявления с хорошим рейтингом кликов будут иметь приоритет. Их можно использовать для рекламы с самой низкой ценой за клик. Система также может размещать такие объявления на более высоких и прибыльных позициях.


    Поисковая реклама Яндекс Директ

    Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя. Если клика не было, то ничего не будет списано.


    Реклама на информационном сайте

    Владелец сайта регистрирует свой проект в РСЯ и размещает на своем ресурсе коды показа контекстной рекламы.Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ подбирает подходящие объявления для каждого посетителя сайта.

    Может транслироваться реклама схожая с тематикой самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «потолочное освещение». В результате ваше объявление появится на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

    Кроме того, транслируются объявления, совсем не похожие на тематику сайта, но в то же время интересные пользователю.Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может показываться в объявлениях на сайтах.

    То есть реклама как бы догоняет пользователя. Напоминает ему что-то.

    Система Яндекс Директ сама определяет, что в данный момент интересует пользователя. Поэтому не страшно, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

    Для запуска рекламы в РСЯ нужно:

    1. Поднимите изображение
    2. Написать текст
    3. Выберите ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
    4. Запустить рекламную кампанию

    Настройка Яндекс Директ

    Так же можем сделать отдельный сайт для Яндекс Директ.Например, один проект про массажер, другой про тренажер и так далее. То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.

    Можно и сайтов по регионам делать … Например один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

    Например, москвичи очень плохо скупают товары неизвестных марок. Поэтому для такой целевой аудитории нужно делать сайт по продаже брендовых вещей.Для других регионов можно продавать что-то дешевое и малоизвестное.

    В целом аудитория может быть весьма своеобразной. Поэтому здесь нужно провести и только потом заточить свое предложение под определенный сегмент целевой аудитории.

    Таким образом, вы можете увеличить свои онлайн-продажи. То есть вы будете рекламировать только тех, кто больше всего заинтересован в вашем товаре или услуге.

    Таких тонких моментов в интернет-продажах очень много. Однако посыл этой статьи в том, что Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

    Однако он не может делать абсолютно все, потому что многое будет зависеть от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, формы заказа, веб-дизайн и так далее.

    Помните, что существуют разные воронки продаж. Вы можете продать свой товар прямо в лоб. Или просто собирайте заявки и только потом приступайте к работе с клиентом.

    Leave a Reply