Utm метки для яндекс директ: UTM метки для яндекс Директа

Содержание

Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директ

Контекстная реклама

Пожалуй, самый очевидный и доступный способ слежения за источниками трафика на сайт – это UTM-метки. Дополнительный реферальный хвост к ссылке вам поможет узнать, по каким ключам ваши объявления наиболее востребованы, какие позиции в рекламном блоке собирают больше кликов, какие регионы для вас могут оказаться наиболее интересными и так далее. Если анализировать эти данные и делать соответствующие корректировки в рекламе, то UTM-метки могут стать главной вашей опорой в усовершенствовании РК. А главное: что такая аналитика доступна всем и легко читается в Яндекс.Метрике.

Как поставить UTM-метки в Яндекс.Директ

В предыдущей статье об UTM-метках, мы говорили о том, какие переменные в метках используются Яндекс.Директом. Сейчас же разберем, как лучше всего настроить UTM-метки для Директа и чем для этого лучше всего пользоваться. Конечно, есть варианты с различными онлайн-сервисами, но практика показывает, что эффективные метки можно настроить и своими руками, и это не займет много времени.

Приведем быстрый пример.

В Директе есть немало параметров, которые можно брать для отслеживания через метки, однако в большинстве случаев для анализа трафика с рекламы на поиске, достаточно трех следующих.

  • {keyword} — на место этого параметра Яндекс подставляет ключ, по которому было показано объявление.
  • {position_type} — этот параметр говорит о типе рекламного блока (гарантия либо спецразмещение).
  • {position} — определение номера позиции в этом блоке.

Эти данные в фигурных скобках – параметры UTM-меток, к ним нужно подобрать необходимые имена. У Яндекса они стандартизированы:

  • utm_campaign — название рекламной компании.
  • utm_term — имя используется для ключевого слова.
  • utm_source — источник-площадка, откуда совершился переход.
  • utm_medium — канал перехода (в нашем случае этот будет cpc, то есть объявления).
  • utm_content — информация, благодаря которой будем различать объявления (например, их id или заголовки).

Надо отметить, что из этих имен обязательными являются только три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Остальные используем по своему желанию. К этим именам необходимо привязать параметры. Они могут быть, как динамическими, как в приведенном выше примере, так и статическими. Например: utm_term={keyword} или utm_term=zakazat_dostavku.

Таким образом, соединив нужные значения, получаем ссылку:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}

В качестве значения кампании лучше указать имя кампании, которую вы создали. Как было сказано, каждый сам волен выбирать используемые метки, однако приведенный вариант можно назвать достаточно универсальным, так как он отвечает на все вопросы о трафике, которые возникают в 99% случаев. Данный ссылочный хвост удобно будет добавить через Excel и залить кампанию через Директ напрямую или Директ.Коммандер, как вам удобнее.

Анализ UTM-меток

Само собой, к вашему аккаунту Директа должна быть привязан счетчик Яндекс.Метрики. Для того, чтобы посмотреть статистику в разрезе меток, перейдите в раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM

В этом отчете вы увидите все, что добавляли к своей ссылке. Что переход был с Яндекс.Директа, после кликов по объявлению, а также, к какой кампании оно принадлежит, как ключ был запрошен, на какой позиции в каком блоке оно размещалось.

Вывод

Как видите, все достаточно просто. Из всего многообразия меток можно выбрать несколько, которые дадут достаточно полную картину о вашем трафике, и мы предложили один из рабочих вариантов реферального хвоста для ссылок. Все данные, которые вы благодаря нему получите, можно быстро посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики – статистику она предлагает очень понятную и даже без глубокой аналитики там можно разобраться, какой канал в вашей системе лидогенерации работает лучше или хуже.

как создавать и отслеживать — BotFAQtor

UTM, Urchin Tracking Module, — это параметр, специальная метка, которую можно добавить к ссылке (URL) и отслеживать эффективность сайта, рекламного блока, отдельной статьи.

Например, с помощью меток можно узнать, какая запись в социальных сетях зацепила аудиторию и заставила переходить по ссылке, как работает CTA-кнопка на лендинге, насколько привлекает внимание призыв к действию на странице с услугами.

Сегодня мы расскажем вам, как создать метку при помощи генератора UTM, из чего она состоит, зачем они нужны именно вам и как их анализировать в Метрике и Analytics.

Из чего состоит UTM-метка

Метки строятся следующим образом: URL + Параметр + Значение. То есть к адресу страницы сайта после / добавляется определенный параметр со своим значением.

Всего используется 5 параметров — 3 обязательных и 2 необязательных.

Обязательные параметры

utm_source

Название источника привлечения трафика. 

Например, название рекламной площадки, социальной сети, раздела сайта и т. п. В качестве значений можно использовать готовые и часто используемые значения: organic (переход из выдачи поисковой системы), referral (по реферальной ссылке с сайта-партнера), email (из рассылки), paidsearch (по рекламе), cpc (по рекламе с оплатой за клик), social (из социальной сети), banner (по баннеру из медийной рекламы) и др.

Примеры:
utm_source=vk
utm_source=yandex

utm_medium

Тип рекламы. Как правило, используются устоявшиеся значения, но можно использовать и свои. Данная метка позволяет обозначить тип кампании или рекламы.

Примеры:

utm_medium=display
utm_medium=email

utm_campaign

Название кампании. Можно задать произвольное значение. Параметр указывается для разграничения рекламных кампаний. Упрощает отслеживание статистики.

Примеры:
utm_campaign=button
utm_campaign=kombinezony

Необязательные параметры

utm_content

Любая дополнительная информация. Как правило, используется для отслеживания отдельных объявлений внутри одной рекламной кампании. Можно задать произвольное значение.

Примеры:
utm_content=uslugi
utm_content=banner_1_block

utm_term

Ключевое слово или фраза. Используется для сбора статистики по ключевому слову, которое используется в рекламной кампании. Позволяет проанализировать статистику и определить нецелевые и неэффективные запросы.

Примеры:
utm_term=generator_metok
utm_term=clickfraud

Динамические переменные

{keyword}, {campaignid}, {campaign_id}, {placement}, {source} и другие — это динамические («умные») переменные, которые можно использовать в качестве значений параметров. У Google и Яндекс они будут отличаться. Это своего рода маска, с помощью которой в статистику будут собираться данные не по отдельному значению, а по целому параметру.

Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Google Ads при сборе статистики по целям автоматически будет заменять значение {keyword} на ту ключевую фразу или слово, по которому был переход или показ объявления.

Ознакомиться со списком динамических переменных можно на странице генератора UTM-меток Botfaqtor, после выбора рекламной кампании в блоке Источник трафика. Они отобразятся в таблице под результатом генерации.

Нюансы и особенности

  • Нельзя использовать пробелы. Вместо них используется знак нижнее подчеркивание [_] или тире [].
  • Для соединения нескольких параметров используется знак амперсанд: [&
    ], который означает and (и).
  • Первый параметр, который стоит следом за [/], начинается со знака [?].
  • Обязательные параметры необходимо заполнить, иначе будет формироваться некорректная статистика.
  • Генераторы автоматически переводят значения, указанные в верхнем регистре, в нижний.
  • Значения можно указывать на кириллице при условии, что у генератора есть функция автоматической транслитерации. В противном случае, при указанных кириллических значениях данные в статистике будут искажаться.
  • В качестве отслеживания мобильного трафика для разметки ко всем значениям параметров добавляется окончание _mobile. Например, /?utm_source=vk
    _mobile
    &utm_medium=cpc_mobile

Когда нужно использовать UTM-метки

Если вы считаете, что вам не нужны такие метки, то это значит, что вы либо не работаете с рекламой, либо недостаточно осведомлены о способах анализа посещаемости сайта и выявления наиболее эффективных источников.

Мы рекомендуем использовать УТМ-метки тем, кто:

  • Ведет рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, а также социальных сетях. Это помогает отследить, какие записи, объявления и баннеры показывают наибольшую эффективность. Что интересует вашу аудиторию в первую очередь.
  • Пользуется услугами партнеров по привлечению дополнительного трафика на сайт: лидогенерация и т. п. Быстрый анализ и сверка по меткам дает возможность определить, не обманывает ли вас партнер.
  • Ведет e-mail рассылку по подписчикам на новости с сайта.
  • Хочет проверить, не пользуются ли партнеры или подрядчики автоматической генерацией посещений при помощи ботов.

Статистику по переходам и активности пользователей, а также их естественности, можно посмотреть в системах аналитики Яндекс и Google.

Что такое генераторы UTM-меток

Генератор позволяет при помощи заданных параметров добавить метки UTM к адресу страницы сайта. Генератор Botfaqtor помогает провести анализ трафика ресурса, отследить посещаемость по заданным параметрам, сверить эффективность рекламных партнеров для атрибуции.

Как создавать метки с помощью генератора Botfaqtor

Чтобы добавить UTM-метку, перейдите в генератор Botfaqtor.

  1. В поле Адрес вашей страницы вставьте URL той страницы, на которую ведет будет переход с кнопки призыва к действию, рекламного объявления и т. д.

    Например: https://botfaqtor.ru/
    Будет отображаться так: https://botfaqtor.ru/?utm_source=vk …

  2. Выберите источник трафика, если используется одна из рекламных систем — Яндекс.Директ или Google Adwords. Если нет, то оставьте выбор на опции Свои значения. При выборе рекламной системы параметры заполняются автоматически со значениями по умолчанию. Применяется динамическая вставка, о которой мы говорили выше.
  3. Укажите значения к обязательным параметрам: utm_source, utm_medium, utm_campaign, т. е. название источника трафика, тип рекламы и название рекламной кампании.

    Например: vk; banner; kombinezony
    Будет отображаться так: https://botfaqtor.ru/?utm_source=vk&utm_medium=banner&utm_campaign=kombinezony

    Если они были заполнены автоматически динамическими переменными при выборе рекламной системы Яндекс или Google выше, в поле Тип трафика укажите нужный формат (cpc, cpm, display и т. п.), если требуется.

  4. В блоке с необязательными параметрами поставьте галочку под параметром
    Для отчетов в botfaqtor.ru.
    Это нужно для формирования отдельной статистики по эффективности работы скрипта Botfaqtor по блокировке ботов и автоматического скликивания.

    Также укажите идентификатор объявления и ключевое слово, если они не были заполнены динамическими переменными.

    Пример: catalogue; kombinezony_flis
    Будет отображаться так: https://botfaqtor.ru/?utm_source=vk&utm_medium=banner&utm_campaign=kombinezony&utm_content=catalogue&utm_term=kombinezony_flis

  5. Результат генерации появится ниже. Нажмите на кнопку Копировать, чтобы скопировать ссылку с UTM-метками, и добавьте ее к кнопке на сайте, рекламному баннеру и т. д.

Кириллица. Значения параметров можно указывать на русском языке, но затем необходимо поставить галочку напротив опции Транслитерация параметров. Тогда значение из кода %d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%b5%d1%80 (баннер) будут автоматически преобразованы в banner, к примеру.

Отслеживание мобильного трафика. Поставьте галочку напротив параметра Разметка для мобильного трафика, чтобы получать статистику по мобильной рекламе. К каждому значению параметра в ссылке с метками будет автоматически добавлено окончание _mobile.

Анализ эффективности сайта по UTM-меткам

Отследить статистику рекламных кампаний, рефферальных ссылок, работу партнеров и т. д. с использованием настроенных меток UTM можно в той системе аналитики, которую вы используете. В Яндекс.Метрике и Google.Analytcs они обрабатываются по-разному.

Метрика

Метрикой применяется древовидный отчет по меткам.

Перейдите в систему аналитики Яндекс.Метрика — Отчёты — Источники — Метки UTM. Выберите нужный период. Если в счетчике настроены цели для Директа, вы сможете отследить эффективность рекламных кампаний и оценить, какие объявления дают большую конверсию.

Analytics

Использует не древовидный вид, а сортировку содержимого меток по полям (источник, содержание объявления, ключевое слово, канал).

Перейдите в систему аналитики Google Analytics — Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал для анализа статистики по меткам _source и _medium. Для меток _campaign, _term и  _content: Источники трафика — Кампании — Все кампании. В выпадающем списке Дополнительный параметр можно также выбрать нужный параметр: Ключевое слово или Содержание объявления.

Используйте генератор UTM-меток от сервиса Botfaqtor для быстрого формирования ссылок и отслеживания эффективности рекламных кампаний  в Google, Яндексе или социальных сетях.

Возможно, вам будет интересно:

UTM-метки в Яндекс Директ

Автор Алексей На чтение 7 мин Просмотров 3к. Опубликовано Обновлено

Яндекс.Директ предлагает обширный список маркетинговых инструментов, среди которых UTM-метки. В данной статье мы узнаем что такое UTM-метки, ознакомимся с их структурой и типами, а также выясним как правильно оформлять данные метки.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки располагаются в URL-адресе целевой страницы и определяются на основании критериев, связанной с источниками и характеристиками трафика. В дальнейшем метка предоставляет данные, благодаря которым можно узнать, к примеру, с помощью какого объявления/рекламной кампании или ключа вэб-пользователь совершил переход, какой поисковый запрос был введён им ранее и прочее.

UTM-метки позволяют выделить определенный сегмент посетителей сайта (сегмент, который, в нашем случае, пришел с Яндекс Директа) и уже в системе аналитики появится возможность провести подробный анализ количества переходов и их источников, времени пребывания на сайте, процента отказов. После анализа определяется наиболее эффективная реклама, а также цена кликов по соответствующим объявлениям. Или же наоборот возможно определить менее эффективную рекламу, уменьшить цену за клик или вовсе приостановить её продвижение.

Подобный маркетинговый инструмент подходит не только опытным рекламодателям, но и начинающим пользователям Яндекс.Директ, которые запускают рекламные кампании и имеют возможность провести сравнительный анализ эффективности продвижения.

Структура UTM-меток

UTM-метки определяются специальными параметрами, вписанными в ссылки страниц сайтов. Каждый источник имеет собственную UTM-разметку. Мы же рассматриваем данные метки конкретно для контекстной рекламы Директ, которая размещается на собственных сайтах Яндекса и на сайтах-партнёрах.

Рассмотрим следующие параметры, определяющие UTM-метку:

  • utm_source – определяет источник перехода, например, Яндекс, Гугл и другое.
  • utm_medium – вид рекламы. Бывают разные варианты рекламы, к примеру, СРС обозначаются объявления с оплатой за клик, email являются почтовые рассылки, а social – социальные сети и прочее. 
  • utm_campaign – рекламная кампании, которая определяется названием или идентификационным номером.
  • utm_content – нумерация объявлений.
  • utm_term – ключевой запрос.

Типы UTM-меток

Каждый из вышеуказанных параметров также имеет специальное обозначение, отображаемое в аналитике. Рекламная площадка Яндекс Директа предлагает два типа меток – статические и динамические.

Статические

Статический тип меток – предоставляет более расширенный отчёт о продвижении, но требует большего времени для составления. Суть этого метода в том, что необходимо указывать каждое значение вручную или же использовать специальные генераторы меток. Подобная методика подходит для рекламных целей с использованием небольшого количества меток. Если продвижение предполагает огромное количество ключевых слов, исчисляемых сотнями и более, то использование подобного типа будет затруднительным. Директ предлагает пять вариантов метки, но только три из них являются обязательными:

1.

utm_source

Источник кампании

2.

utm_medium

Вид кампании

3.

utm_campaign

Наименование кампании

Динамические

Динамический тип характеризуется достаточно быстрым составлением, так как необходимо указывать лишь переменные, а система автоматически будет определять заменять переменные на нужные обозначения. Динамический тип позволяет затрачивать меньшее количество времени на выбор меток, что не влияет на предоставление данных об эффективности рекламы.

СПРАВКА. Главное правило использования динамического типа является правильное определение переменных.

Рассмотрим основные UTM-метки, которые предлагает Яндекс.Директ:

  Переменные  Описание Получаемые данные
1. {banner_id} / {ad_id} Идентификатор объявления Число. С ходу, конечно, что за объявление не определишь, но в Директе объявление легко определить.
2. {addphrases} Возможная инициация показа дополнительными релевантными ключам yes — показ по дополнительному релевантному ключу.no — показ по одной из исходных фраз
3. {addphrasestext} Текст дополнительной релевантной фразы Текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе.none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
4. {campaign_name} Название кампании Текст до 60 символов
5. {campaign_name_lat} Транслитерированное название кампании Текст латиницей до 60 символов
6. {campaign_type} Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления.type2 — Реклама мобильных приложений.type3 — Динамические объявления.type4 — Смарт-баннеры
7. {campaign_id} Идентификатор рекламной кампании Число
8. {creative_id} Идентификатор креатива из конструктора Число
9. {device_type} Тип устройства, на котором произведен показ desktop — десктоп.mobile — мобильный телефон.tablet — планшет
10. {gbid} Идентификатор группы Число
11. {keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) Текст ключевой фразы без минус-слов
12. {phrase_id}  Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений Число
13. {retargeting_id} Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории Число
14. {coef_goal_context_id}  Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории Число
15. {interest_id} Идентификатор интереса к мобильным приложениям Число
16. {match_type} Тип соответствия условия показа и поискового запроса rm — автотаргетинг.syn — синоним.rkw — дополнительная релевантная фраза
17. {matched_keyword} Подобранная фраза Текст подобранной фразы, синонима или дополнительной релевантной фразы
18. {adtarget_name} Условие нацеливания динамического объявления Название условия нацеливания

Некоторые пользователи Директа для удобства используют шаблон, в который подставляются требуемые переменные для UTM.

К примеру, URL-адрес – https://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В этой ссылке источник перехода и вид рекламы имеют статический тип метки по причине того, что эти значения являются аналогичным для всех объявлений. Остальные значения относятся к динамическому типу. В момент перехода система Яндекса генерирует динамические значения, с которыми в дальнейшем можно будет ознакомиться в статистике.

Как правильно поставить UTM-метку

В первую очередь генерируем ссылки. Каждая страница получит собственную уникальную UTM-разметку URL-адреса. Выполнить эту работу можно с применением специальных программ-генераторов. Для этого нужно указать адрес страницы и параметры, а программа автоматически подберет готовый результат разметки.

Другой не менее простой способ получения UTM-меток заключается в использовании вышеуказанного URL-адреса. Подставляем название страницы в шаблон, а после добавляем ссылку в Excel-файл (если вы настраиваете Яндекс Директ с помощью Excel) в необходимый столбец или напрямую в сервис Яндекс Директа. URL-ссылка содержит динамический тип меток, который позволяет использовать шаблон для всех ключевых слов, ведущих на один и тот же сайт. При переходе по ссылке произойдет автоматическая генерация нужных параметров.

Таким образом, формула создания адресной ссылки выглядит так:

Значения из таблицы + Стандартный набор команд = UTM-метка

СПРАВКА. UTM-метки являются самым простым аналитическим инструментом Директа, благодаря которому можно выявить эффективность продвижения.

Генераторы UTM-меток

Генераторы меток помогут сэкономить огромное количество времени, а также избавят от ошибок при создании переменных, связанных с человеческим фактором.

В качестве преимуществ UTM-генераторов можно выделить следующие:

  • Отсутствует необходимость проверки продвигаемой рекламы на наличие ошибок в разметке.
  • Пользователь имеет возможность сгенерировать большой объем данных.
  • Нет необходимости в поиске ошибок – генерация уравняет их.
  • Автоматическая разметка неразмеченных объявлений.

Среди генераторов UTM-меток можно выделить следующие:

  • https://tilda.cc/ru/utm/ – генератор UTM, где уже подставлены переменные для Яндекс Директ и для других рекламных систем, остается добавить только ссылку.
  • https://utmurl.ru/ – генератор для ручного формирования UTM-метки.
  • и другие – найдете в Яндексе 🙂

Аналитика

Не менее важным условием эффективности использования UTM является правильный анализ полученных данных. В проанализировать данные можно с помощью Яндекс Метрики.

Для того, чтобы ознакомиться со статистикой необходимо выполнить следующие шаги:

  • Переходим по ссылке – https://metrika.yandex.ru/list.
  • Ищем раздел «Отчеты».
  • Выбираем «Источники».
  • Нажимаем на «Метки UTM».

 

Далее можно ознакомиться с подробной статистикой переходов, времени нахождения пользователя на сайте, наличия целевых действий и т.д. И на этом основании выбрать дальнейшие направление рекламной кампании для повышения её эффективности.

Заключение

URL-ссылки могут содержать как статические, так и динамические типы меток. Для составления меток можно воспользоваться любым удобным способом, каждый из которых обладает определенными преимущества. Яндекс Метрика поможет проанализировать эффективность меток и повысить качество продвижения.

UTM-метки в Яндекс.Директ и Метрике: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки – метка, которая поможет более точно определить источник трафика. Например, человек зашел на сайт site1.ru, там нашел ссылку на мой сайт webmaster-seo.ru и перешел на него. В Метрике мы увидим, что были прямые заходы с сайта site1.ru. И все.

Если нам нужна более подробная информация, мы можем добавить UTM-метку в URL. Например, после добавления UTM-метки сможем узнать:

  • с какой страницы перешли на мой сайт;
  • на какую именно ссылку нажал пользователь;
  • и много другой информации.

Зачем нужны UTM-метки

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Где пригодятся

Где вам пригодятся UTM-метки?

  • В Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Вы можете отслеживать немного больше, чем без них. Хотя и не на много. Они на самом деле не так важны в Директе, потому как Яндекс проставляет свои метки и отслеживает всё, что нужно.
  • На сайте. Вы можете поставить метки на внешние переходы со своего сайта или с чужого на свой.
  • В любой интернет-рекламе. Вы сможете в Метрике видеть, вплоть, с какого объявления в какой соцсети или сайта пришёл тот или иной посетитель.
  • Вы и ваши сотрудники могут делиться ссылкой на ваш сайт, например в переписке или в соцсетях или ещё где. Если указывать UTM метку, то вы будете знать откуда к вам пришли и достигли или нет определённой цели на сайте.

Например, если вы поставили баннер на каком-то сайте с UTM меткой, то при переходе на ваш сайт, вы таких посетителей можете видеть в Метрике. Соответственно видеть, такие вещи, как: отказы, глубину, конверсии и прочее.

Зачем нужны UTM метки

С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.

Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;
— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.

Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.

  • Другие сервисы
  • Битрикс
  • amoCRM


ПАРТНЕРКИН Рейтинг партнерских программ © Партнеркин — крупнейшее независимое медиа в области арбитража трафика, партнерских программ и заработка в интернете. Из наших материалов вы можете узнать как зарабатывать на сайте и как добывать трафик. В отдельном разделе мы собрали для вас прибыльные CPA кейсы 2020. А если возникнут сомнения, смело заходите в Вопросы и ответы. А тут франшизы 2020. Каналы: Гемблинг Беттинг Адалт E-commerce Финансы Манимейкинг Мы в соцсетях

  • Вконтакте
  • Facebook
  • Twitter
  • Telegram
  • Instagram

Лучшие посты 2020

  • Как заработать $3 000 на дешевом дейтинг-трафике из…
  • Адалт и гемблинг на коне, а товарка падает: как коронавирус…
  • ROI 1200+% c доходом $425K в долгую (Adult Арбитраж…
  • Разоблачение Марии Деригиной: $30 000 в месяц с «доходных…

© 2020 Пользовательское соглашение сайта Сообщить об ошибке

  • CPA сети
  • Партнерки
  • Статьи
  • Блоги
  • Офферы
  • Вакансии
  • Аккаунты
  • Сервисы
  • Конфы
  • Креативы
  • Реклама
  • UTM генератор

Какие бывают метки

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Основные виды меток

utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.

При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.

Как составлять UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

  • Параметр — источник перехода.
  • Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.ПараметрЗначения

utm_source (обязательно)Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.ПараметрЗначения

{source_type}Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
{position_type}Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
{keyword}Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
{addphrases}Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
{campaign_id},ID рекламной кампании.
{ad_id},ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Обязательные параметры

Источник кампании: ?utm_source Тип трафика: ?utm_medium Название кампании: ?utm_campaign{{ utm_campaign_description }}

Дополнительные параметры

Идентификатор
объявления: ?utm_content{{ utm_content_description }} Ключевое слово: ?utm_term{{ utm_term_description }}

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылкуОписаниеПередаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}ID объявлениячисло
{addphrases}Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ)yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext}Текст при показе при ДРФтекст фразы или none
{campaign_name}Название кампанииМаксимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat}Название кампании на латиницеМаксимальное количество 60 знаков
{campaign_type}Тип кампанииtype1 — Текстово-графические объявления;
type2 — Реклама мобильных приложений;
type3 — Динамические объявления;
type4 — Смарт-баннеры
type6 — Баннер на поиске
{campaign_id}ID кампаниичисло
{creative_id}ID креативачисло
{device_type}Тип устройстваdesktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет
{gbid}ID группычисло
{keyword}Ключевая фразатекст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{phrase_id}ID фразычисло
{retargeting_id}Условие нацеливаниячисло
{coef_goal_context_id}ID корректировки ставомчисло
{interest_id}Индикатор интереса к мобильным приложениямчисло
{match_type}Условие показа запросаrm — автотаргетинг;
syn — синоним;
rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword}Подобранная фразатекст подобранной фразы
{adtarget_name}Условие нацеливания динамического объявленияназвание условия нацеливания
{adtarget_id}ID нацеливания динамического объявлениячисло
{position}Номер позиции в поискечисло
{position_type}Тип блока показа в поискеpremium — премиум-показы;
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source}Место показадомен площадки или none
{source_type}Тип площадки, на которой произведен показ объявленияsearch — поиск;
context — сети
{region_name}Регион, в котором было показано объявлениеназвание региона
{region_id}ID регионачисло

Важно! Данные переменные не работают для Яндекс.Маркета. На данной платформе требуется использовать собственный набор данных.

Примеры

Статическая метка:

utm_medium=cpc

Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={campaign_id}

Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.

{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

  • utm_medium=cpc – тип трафика
  • utm_source=yandex – источник перехода
  • utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
  • utm_content={ad_id} – номер объявления
  • utm_term={keyword} – ключевой запрос

Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.

Результат

Сократить ссылку <текстареа class=»utm__result-текстареа» v-model=»resultUrl» @copy=»fieldCopy()» readonly=»»> Скопировать ссылкуСсылка скопированаСкопирована

Транслитерировать параметры ОчиститьСкопировать сокращённую ссылкуСсылка скопированаСкопирована Очистить

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.

  • tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
  • utmurl.ru – компоновщик url
  • lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

Ошибка №1

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.Решение

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.Ошибка №2

Нет обязательного параметра utm_source.Решение

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.Ошибка №3

Создание собственных параметров со своими названиями.Решение

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.Ошибка №4

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.Решение

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Пример: site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Пример: site.ru/?category=dresses&utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Пример: utm_term=kupit_iphone_nedorogo

Также можно использовать знак + или сочетание %20.Ошибка №5

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.Решение

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.Ошибка №6

Разметка внутренних ссылок на сайте.Решение

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.Ошибка №7

Разные регистры в одном и том же параметре.Решение

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpcОшибка №8

Перепутаны цели параметров.Решение

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:

  • Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
  • XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex. Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Самые частые ошибки, которые совершают начинающие специалисты при написании меток:

  1. Путают значения Source и Medium.

Здесь возможны 2 варианта ошибок: либо путают значения местами, и, например, в качестве источника перехода прописывают cpc , а в канале трафика ставят Яндекс. Или второй распространенной ошибкой является написание одного и того же значения в обоих параметрах. То есть и переход из Яндекс и канал трафика тоже Яндекс.

  1. Используют разные регистры букв (для системы яндекс и Яндекс — это 2 совершенно разных значения)
  2. Пунктуационные ошибки или неправильное использование специальных символов:

– обозначение пробела между метками, не может использоваться для написания переменной части

Например:

utm_campaign=Horace&Pete (так нельзя)

utm_campaign=Horace_and_Pete (так можно)

utm_campaign=Horace+Pete(и так можно)

? –ставится только перед самой первой меткой, и больше нигде его использовать нельзя.

Знаки #, = тоже нельзя использовать для написания значений меток.

В каких случаях эти метки не нужны и даже вредят

UTM-метки нельзя использовать для внутренних ссылок на сайте (например, размечать ими баннер, ведущий на блог с главной страницы). Такой переход будет засчитан системами веб-аналитики как новый визит/сеанс, в результате испортится множество показателей, в том числе данные об источнике/канале. То есть как раз то, что мы хотим лучше анализировать за счет UTM.

Используйте метки только для внешнего трафика. Поддомены тоже не надо линковать между собой с помощью UTM.

UTM-метки также могут навредить, если ссылки с ними попадают в индекс поисковых систем. Во-первых, это опять же портит аналитику, так как поисковый трафик будет присваиваться какой-то рекламной кампании. Во-вторых, это может быть негативным сигналом для SEO, так как с точки зрения поисковиков размеченная ссылка — это дубль.
Так выглядит ссылка с UTM в поиске

Способы предотвратить это:

1. Прописать в robots.txt следующее правило:

Disallow: /*utm_.

2. Прописать в robots.txt (работает только для роботов Яндекса):

Clean-Param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.

3. Указать в HTML-коде страницы, на которую ведёт ссылка с UTM, такой тег:

, где URL — основной адрес страницы без всяких меток

Вместе с UTM в robots.txt лучше сразу запретить и другие GET-параметры (у Яндекса есть также yclid, from, openstat, у Google — gclid). Тогда правила будут выглядеть так:

Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_term&utm_content&utm_campaign&yclid&gclid&_openstat&from

и

Disallow: /*utm

Disallow: /*clid=

Disallow: /*openstat

Disallow: /*from

Кстати, без UTM-меток можно обойтись, если у сайта всего один источник трафика, например Яндекс.Директ. Отчёты по рекламной системе уже встроены в Яндекс.Метрику. Без специальной разметки видно поисковые фразы, объявления, условия показа и так далее.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».


Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».


Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.


Где в Метрике найти информацию UTM меток

Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов. 

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.
Ищите аналитику по меткам в отчетах «Яндекс.Метрики».

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.
Выбирайте, какие данные отслеживать.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Курс

Итоги

Чтобы выжить сегодня в конкурентной борьбе нужно иметь ясность. Ясность даёт отслеживание, измерение и анализ текущей ситуации. В Яндексе есть достаточно для этого инструментов. Одним из инструментов отслеживания и сбора статистики являются UTM-метки. Они применяются, как в Директе, так и в любой другой интернет-рекламе, а также на сайте, на чужих сайтах и можно использовать даже в переписках и презентациях.

В Яндекс Директе Яндекс использует свою разметку, в дополнение к ней можно настраивать UTM-метки. В каких-то местах и способах такие метки могут быть лучшим или даже единственным способом отслеживания и сбора данных. UTM-метки также могут использоваться и в сквозной аналитике и в CRM-системах.

Используйте UTM-метки, имейте ясность и растите в доходах!

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ

Оригинал статьи

Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.

Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!

Что такое динамические параметры для Яндекс Директ

Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.

Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?

site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki

Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.

Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную — не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.

Что такое CPC

Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}

То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки

Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки

Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.

Параметры UTM и их значения: {keyword}, {ad_id}, {cmpaign_id} и другие

Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.

Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.

Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами

Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

В отчете ЮТМ — меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:

Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?

Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM

UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход

При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.

Напоcледок

Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это

Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток

Оригинал статьи

Другой взгляд на UTM-метки для ЯндексДирект, или Выжимаем максимум из разметки ссылок

Время на прочтение:

5 минут(ы)

UTM-метки — это просто? О чем тут говорить? Мы пригласили к дискуссии Антона Астахова, руководителя отдела интернет-рекламы Mello и web-аналитика проекта PixelBuddha https://pixelbuddha.net

О чем обычно пишут по этой теме?

Большинство статей про UTM-метки для ЯндексДирект начинаются с того, что такое UTM-метка, поэтому я не буду рассказывать, что это такое, и из чего она состоит. Об этом вы можете почитать тут: https://netpeak.net/ru/blog/kak-pravilno-sozdavat-utm-metki/, или набрав соответствующий запрос в поисковой системе, благо информации по данному  вопросу очень много.

В многих статьях описаны параметры ЯндексДиректа, которые можно передавать в метке, я тоже не буду их подробно описывать, а лучше скину ссылку на help: https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.xml.

Некоторые авторы/специалисты советуют использовать только часть параметров, доступных для передачи из Директа. Назовем такие метки простыми, например:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source}&utm_campaign= {campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Я считаю, что грузить через метку нужно как можно больше информации, так как периодически появляются задачи, которые можно решить только используя данные, не передающиеся в простых метках, например, построить сегменты в Google Analytics и понять, с каких позиций в ЯндексДирект чаще переходят и конвертируются пользователи.

Другие авторы/специалисты советуют передавать все или почти все параметры, которые дает ЯндексДирект и, помимо 5 основных слотов, куда можно записывать данные:  utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term, они вводят  дополнительные слоты для параметров Яндекса. Сам способ и его проблемы очень хорошо описаны в блоге ProMetriki. Не буду пересказывать этот материал, скажу лишь, что у этого метода есть два серьезных минуса:

  1. Для нормального анализа кампаний нужно заводить 2 представления, а это не всегда удобно/возможно.
  2. При создании сегментов для анализа параметров придется прописывать там все возможные варианты входных параметров, которые необходимы. Чтобы сформировать нужный разрез по трафику, который вы только что придумали, нужно каждый раз создавать новый сегмент. И все же вы не сможете увидеть значения самих дополнительных параметров в отчете Google Analytics.

UTM-метка и импорт расходов из Директа

Надеюсь, что большинство читающих данную статью загружают данные по расходам из Директа в Analytics. Если вы еще этого не делаете, то советую начать. Я делаю выгрузку давно и для этих целей использую сервис www.bi.owox.com. Используя данный сервис, увидел, что UTМ-разметка может напрямую влиять на корректность отображения данных в отчетах:

Видно, что данные в Analytics передаются, но все они попали в группу, у которой 0 сеансов в GA. Толку от такой выгрузки данных нет. Проблема кроется в UTM-разметке.  Если в слот (utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term)  вы передаете параметры ЯндексДиректа, которые он сам не отдает по API, тогда будьте готовы к ситуации на скрине. Объясню проще и на примере. Допустим, мы загружаем данные через OWOX, у них в справке указаны параметры Директа, которые не передаются по API. Возьмем простую метку из примера в начале статьи:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source}&utm_campaign= {campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Это значит, что если в отчете в Analytics фигурирет источник, то данные по выгрузке корректно не передадутся (будет как на скрине). Если мы будем строить отчеты по остальным слотам (без использования источника), тогда все данные по выгрузке расходов будут корректны.

В справке OWOX советуют использовать метод, описанный в блоге ProMetriki (ссылка есть в начале статьи), если вы готовы мириться с минусами этого метода, тогда это ваш путь, если не готовы, тогда читайте статью дальше. 😉

Выжимаем максимум из разметки ссылок

Для того чтобы это сделать, давайте представим наши слоты (utm_source / utm_medium / utm_campaign / utm_content / utm_term) как уровни данных.

1-й уровень данных: источник/канал (utm_source / utm_medium).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне всей рекламной кампании в Директе.

Какие данные передавать? Нужно в utm_medium передать тип канала, обычно используется cpc, а в источник название канала – Yandex:

utm_medium=cpc

utm_source=yandex

2-й уровень данных: кампания (utm_campaign).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне каждой рекламной кампании в Директе.

Какие данные передавать? Нужно передать тип кампании (поисковая/РСЯ), название и номер. Номер надо передавать обязательно, так как у вас одна РК может быть разделена на несколько из-за количества запросов:

Эта ситуация возникла, потому что в одной РК можно иметь до 1000 групп объявлений.  Семантическое ядро оказалось больше 1000 запросов, и если внедрять логику 1 запрос = 1 группа объявлений, то в одну кампанию все уместить невозможно, нужно дробить:

utm_campaign={source_type}_Name_{campaign_id}

ВНИМАНИЕ! Имя кампании (Name) нужно вписывать самостоятельно, так как у Яндекса нет параметра, который бы автоматически передавал имя. От ручного вписывания имени кампании можно отказаться, но тогда в отчетах будут фигурировать только номера кампаний и их тип, а это немного усложняет процесс анализа данных.

3-й уровень данных: ключевое слово (utm_term).

Выгрузка по затратам на этом уровне важна, так как полезно понимать затраты на уровне каждого ключевого слова в Директе.

Какие данные передавать? Нужно передать само ключевое слово, его идентификатор, а также номер объявления, которое было показано по данному ключевому слову и получило клик. Допустим, у вас в группе объявлений представлено ключевое слово в трех видах:

  1. “пластиковые окна”;
  2. пластиковые окна;
  3. пластиковые окна — бесплатно — своими — руками.

А также 2 объявления, для того чтобы тестировать тексты. Итого, 3 запроса * 2 объявления = 6 комбинаций. Если передавать только ключевое слово, то вместо 6 комбинаций в отчете вы увидите их сумму, а в качестве запроса только пластиковые окна. Если тестируете тексты объявлений, то можно вручную добавлять в ссылку номер версии:

utm_term={keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}.

utm_term={keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}%3A%20text1 – вариант с номером версии текста объявления.

%3A%20 – это двоеточие и пробел, используется для удобного отображения в отчетах.

4-й уровень данных: содержание объявления (utm_content).

Так получилось, что всю информацию по объявлению мы загружаем на уровне ключевого слова, а это поле остается ненужным. Это значит, что мы можем загрузить в этот слот все параметры, которые Яндекс не передает по API. Да, у нас на этом уровне данных не будет возможности изучить затраты, но появится возможность изучить другие показатели (поведение, конверсии и т.д.) с использованием данного уровня.

utm_content=SOURCE%3D%20{source_type}%3A%20{source}%3A%20 {region_name}%3A%20{region_id}%3A%20{device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20 {position_type}%3A%20{position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20 {addphrasestext}%3A%20{retargeting_id}

А вот так это выглядит в отчетах:

Расшифровка: SORCE= тип площадки: название площадки: регион: ID региона: тип устройства // DETAIL= рекламный блок: позиция в блоке // вызван показ дополнительной фразой: текст дополнительной фразы: условие ретаргетинга.

Итоговая метка:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign= {source_type}_Name_{campaign_id}&utm_term= {keyword}%3A%20{ad_id}%3A%20{phrase_id}&utm_content=SOURCE%3D%20 {source_type}%3A%20{source}%3A%20{region_name}%3A%20{region_id}%3A%20 {device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20{position_type}%3A%20 {position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20{addphrasestext}%3A%20{retargeting_id}

А что делать с дополнительными ссылками?

В ЯндексДирект можно задавать до 4 дополнительных ссылок. Яндекс никаких параметров для передачи номера или типа ссылки не вводит, поэтому нужно вставлять их вручную:

DOP1 – первая ссылка,

DOP2 – вторая ссылка,

DOP3 – третья ссылка,

DOP4 – четвертая ссылка.

Я рекомендую вставлять идентификатор дополнительной ссылки в utm_content:

utm_content=DOP1_SOURCE%3D%20{source_type}%3A%20{source}%3A%20 {region_name}%3A%20{region_id}%3A%20{device_type}%20%2F%2F%20DETAIL%3D%20 {position_type}%3A%20{position}%20%2F%2F%20{addphrases}%3A%20{addphrasestext}%3A%20 {retargeting_id}.

Пару советов вместо выводов

Эта разметка родилась не в одночасье, а прорабатывалась не один год. Но это не значит, что нужно использовать только эту схему. Модифицирование разметки для разных проектов – это нормальная история. Важно, чтобы UTM решали ваши конкретные задачи, и если для этого их нужно модифицировать, делайте это.

Также помните, что любой ручной труд в области UTM-разметки – это огромное поле для ошибок, поэтому старайтесь чтобы ваши UTM-метки требовали минимального вмешательства человека, а разметка рекламных кампаний была максимально автоматизирована. Чтобы автоматизировать данный труд, вы можете использовать разработанный мной в Excel UTM-генератор.

Внедряйте и модифицируйте UTM-метки, выжимайте максимум информации по рекламным кампаниям в ЯндексДирект!

Составление UTM-разметки для Яндекс.Директа — CloudMakers

Составление UTM-разметки для Яндекс.Директа может стать выгодным шагом в плане отслеживания результативности ваших рекламных кампаний и во многом упростит работу.

Создание шаблона UTM-разметки

UTM-метки созданы для анализа эффективности  Ваших рекламных компаний.  Сведение UTM-разметки к единому шаблону упрощает работу с несколькими рекламными компаниями или переносе данных с разных аккаунтов, кроме того упрощает создание новых и позволяет быстро их перенастроить и отслеживать результаты.

Для UTM-меток существуют общепринятые стандарты. В UTM-source указывается рекламная компания. Для Яндекс.Директ используется обозначение «yandex». UTM-medium задается в зависимости от вида оплаты, значение “cpc», если оплата производится за клики и «cpm» — за количество показов. Для UTM-term используется динамическая метка {keyword}, она будет автоматически заменяться ключами используемыми для страниц, и позволяет собирать по ним статистику.

Метка UTM-campaign

Грамотная структура этой метки позволит в дальнейшем легче пользоваться рекламной компанией и сегментировать данные.

Для обозначения UTM-campaign лучше использовать название рекламной кампании, это упростит работу и более наглядно чем использование ID идентификаторов. Остальные элементы лучше отделять нижним подчеркиванием. Все элементы размещаются в заданном порядке в зависимости от принадлежности к смысловым сегментам. Заданные Вами элементы должны быть идентичны во всех рекламных компаниях.

Сегменты определяют в зависимости от Ваших потребностей, вот пример некоторых из них: источник трафика (Яндекс или Google), вид оплаты (показы или клики), товар или услуга (рекламируемая), регион, тип таргетинга, время суток, устройства показа, произвольные комментарии.

В итоге у Вас должны получиться похожая структура: yandex_cpc_laptop_tranz_spb_poisk_key_day_desktop_do-15-may

Кроме знакомы меток в такой структуре присутствуют: laptop — рекламная компания по продаже ноутбуков, tranz — транзакционные запросы, spb — регион, key — таргетинг на ключевые слова, day — рекламная кампания проводится в дневное время суток, и в конце дата окончания.

Такое обозначение UTM-campaign позволяет легко ориентироваться в Ваших рекламных компаниях и собирать по ним статистику.

Работа с меткой UTM-content

Метка UTM-content хорошо подходит для работы с динамическими параметрами Яндекс.Директ. Для определения динамических параметров используются фигурные скобки. Так, например, для определения рекламной компании с которой был совершен переход используется {campaign_id}.

Основные параметры которые можно отслеживать в метке UTM-content:

  • тип устройства;
  • позиция клика;
  • площадка;
  • регион;
  • объявление по которому был совершен переход;
  • быстрая ссылка по которой был совершен переход.

Составление UTM-разметки для Яндекс.Директа — резюме

В итоге мы получаем следующую структуру UTM-разметки для Яндекс.Директа, которая должны использоваться, как шаблон для всех рекламных компаний.
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex_cpc_laptop_tranz_spb_rsya_key_day_desktop_do-15-may&utm_term={keyword}&utm_content=ad_id|{ad_id}|banner_id|{banner_id}|campaign_type|{campaign_type}|campaign_id|{campaign_id}|device_type|{device_type}|group_id|{gbid}|phrase_id|{phrase_id}|position|{position}|position_type|{position_type}|placement|{source}|placement_type|{source_type}|region_name|{region_name}|correction|{coef_goal_context_id}|ad_text|text1|ad_img|img1|bs_num|bs1

На эти метки выстраиваются отчеты в Power BI, что позволяет отслеживать точные данные в режиме реального времени с удобного для Вас устройства. Кроме того с помощью Power Bi можно выстраивать отчеты и отслеживать корреляции между отслеживаемыми параметрами.

Что такое UTM-метки и с чем их едят?

В 1995 году родилась компания WebDepot, предоставляющая услуги веб-разработки и хостинга компаниям в Сан-Диего, что поначалу сильно отличалось от аналогичных стартапов того времени. Поворотный момент наступил в 1998 году, когда компания анонсировала первую версию продукта «Urchin», и WebDepot стала корпорацией Urchin Software, сосредоточившись на разработке программного обеспечения для интернет-аналитики. И это было хорошее решение. Забегая вперед, Urchin оказался не только одной из первых систем веб-аналитики, но и одной из самых успешных.В 2004 году продуктом заинтересовался интернет-гигант Google, а через год произошло слияние двух компаний (или правильнее сказать поглощение?). Так началась история Google Analytics…

Собственно, какой смысл во всей этой истории, если мы с вами собрались обсуждать UTM-метки? А все дело в том, что их придумали находчивые ребята из Urchin в 2004 году, а само название расшифровывается как Urchin Tracking Module.

Сегодня UTM-метки считываются практически всеми системами веб-аналитики, а их использование позволяет интернет-маркетологам со всего мира успешно проводить и оптимизировать рекламные кампании.

Во-первых, давайте посмотрим, что такое теги UTM и как они выглядят.

Тег UTM — это переменная, которая добавляется к URL-адресу целевой страницы сайта в виде параметра _get. Используя UTM-метки, вы можете узнать подробную информацию об источниках, из которых пользователи приходят на ваш сайт.

Возьмем пример.

Вот так выглядит ссылка без тегов:

А вот ссылка с UTM тегами:

Структура тегов UTM очень проста: все они состоят из имени параметра и значения параметра.

Перед перечислением меток в url ставится вопросительный знак «?» ставится, а метки разделяются между собой с помощью амперсанда «&».

Типы UTM -этикетки

Теги

UTM делятся на обязательные и необязательные. Если вы забудете использовать хотя бы один обязательный тег, статистика по всем остальным тегам также не будет собираться.

Обязательные метки включают

Дополнительные этикетки:

Динамические параметры UTM – теги в системах контекстной рекламы Например, если вы проводите сплит-тестирование и хотите найти наиболее эффективный баннер, вы можете тегировать их так: utm_content=banner_300 × 300_ a и utm_content=banner_300 × 300_ b … После этого вам предстоит оценить конверсию каждого объявления отдельно, определить победителя и перераспределить бюджет.

Яндекс.Директ и GoogleadWords имеют одну важную и полезную функцию: автоматически передавать информацию об источнике рекламы в utm-метки. Десятки рекламных кампаний, тысячи ключевых слов — страшно подумать, сколько времени пришлось бы потратить на ручную пометку ссылок.

Работает все очень просто: вставляешь сервисный код в свою utm-метку и система сама подгрузит нужный параметр. От слов к делу — вот пример с одним динамическим utm-тегом.

При создании декларации мы подставили {ключевое слово} в utm_term. И теперь, когда пользователи нажимают на это объявление, ключевое слово будет подставляться в метку в качестве значения.

GoogleadWords называет эту функцию ValueTrack (https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru&), в Яндекс.Директе — С учетом параметров объявления в ссылке (http://help.yandex. ru/direct/statistics/url-tags.xml). Эти ссылки содержат списки всех возможных динамических параметров.

Автомарка и другая марка Оба Яндекс.Директ и GoogleadWords имеют функции автоматической пометки ссылок для отслеживания эффективности. В случае Яндекса добавляется тег Yclid, Google добавляет тег Gclid.

Как видите, оба тега зашифрованы. При их использовании подробная статистика будет доступна только в Яндекс.Метрике и Google Analytics соответственно. Этот вариант совсем не подходит тем, кто хочет изучать статистику, агрегированную в одной системе аналитики.

Однако, если вы изучаете статистику своего сайта только, скажем, в Google Analytics, то вам нужно будет ставить utm-теги только в Яндекс.Директ, и доверьте ссылки в adWords автоматической пометке.

Есть еще два относительно популярных рекламных тега: From и Openstat. Правильно будет сразу предупредить, что они считываются системой Яндекс.Метрика, но Google Analytics их не поймет.

Тег Openstat может включать источник (рекламный сервис), рекламную кампанию, тип объявления и место размещения. Он зашифрован, но легко расшифровывается с помощью различных сервисов. Декодер, а также подробная информация об этой этикетке доступны на сайте проекта: http://marker.openstat.com/

Этикетка From, пожалуй, самая минималистичная из всех. Он указывает только на источник перехода.

Конечно, каждый специалист сам выбирает ту этикетку, с которой ему удобнее работать. Тем не менее, подавляющее большинство современных интернет-маркетологов отдают предпочтение UTM-меткам за их универсальность и максимальную функциональность.

Нюансы при использовании utm -метки

  • Системы аналитики используют одни и те же метки, записанные в разных регистрах.Яндекс, яндекс и ЯНДЕКС — это не одно и то же.
  • Если ссылка уже содержит вопросительный знак, необходимо перед utm-тегами поставить амперсанд, а не другой вопросительный знак.
Метки

UTM: что это такое и для чего они нужны?

Что это и для чего?

UTM-тег — это небольшой фрагмент кода , который добавляется к URL-адресу сайта или страницы для отслеживания и получения подробной информации о трафике из всех источников.

Если рекламная ссылка помечена UTM-метками, то можно легко отследить источники трафика до конкретной ссылки на странице, в объявлении или ключевом слове.

Тег позволяет определить входные параметры и устанавливается на сайт для отслеживания переходов и настройки специальных систем, которые помогут отслеживать посещаемость и эффективность рекламных кампаний.

Типы тегов UTM

Существует пять общих тегов UTM , которые можно использовать для разметки любой ссылки.

Три из пяти тегов обязательны и всегда должны быть включены в URL:

  • utm_source — указывает источник трафика. Например, сайт с гостевой статьей со ссылкой на ваш ресурс.

  • utm_medium — определяет тип трафика. Например, при размещении рекламы по модели с оплатой за клик этому параметру обычно прописывают значение «cpc» (цена за клик).

  • utm_campaign — этот параметр указывает к какой рекламной кампании относится ссылка.

При желании можно использовать два тега :

  • utm_term — Этот тег необходим для идентификации ключевого слова, по которому было показано ваше объявление. Тег необязателен, но его следует использовать для разметки ссылок в поисковых кампаниях Яндекс.Директа или Google Ads.

  • utm_content — помогает различать рекламу при совпадении других параметров. Например, эту метку удобно использовать для обозначения формата объявления и вида товара.

Вышеупомянутых тегов достаточно, чтобы получить подробную статистику трафика. Зато есть дополнительных тегов :

  • utm_nooverride — с помощью этого тега можно определить, где произошло первое касание с клиентом при отслеживании сопутствующих конверсий. Тег utm_nooverride понимается только Google Analytics.

  • utm_referrer — помогает корректно отслеживать и учитывать трафик при наличии Javascript редиректа.Этот тег понимает только Яндекс.Метрика.

Если вы работаете в одиночку, вы можете называть значения параметров тегов UTM как хотите. Главное, чтобы вы понимали, что означает каждое значение.

Если вашей команде нужен доступ к аналитическим данным, используйте описательные имена, чтобы каждый член команды понимал, что означает размещенная вами ссылка.

Как выглядят теги UTM?

Типичный URL-адрес выглядит так:

Эта ссылка всем понятна и знакома.Но если к нему добавить UTM-метки, то он будет выглядеть так:

  http://lucky.online/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}  

URL-адрес стал громоздким и менее понятным, чем раньше. Для удобства восприятия разобьем его на 2 части:

первая часть — непосредственный адрес страницы, на которую вы хотите перейти;

— второй (от знака «?») — те же UTM-теги.

Теги UTM — это виды тегов, которые добавляются в адресную строку сайта или страницы; они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.

Анализировать статистику по utm-меткам можно с помощью отчетов в Яндекс.Метрике и Google Analytics. системы аналитики.

Параметры UTM Передовой опыт и введение

Знаете ли вы точно, откуда приходит трафик на ваш сайт? Или какая из ваших кампаний привлекает больше всего трафика? Если нет, читайте дальше 😉 Этот пост предназначен для владельцев веб-сайтов, которые используют Google Analytics, но хотят получить больше информации о том, откуда поступает их трафик.

Возможно, вы знаете, сколько трафика вы получаете из Твиттера, но знаете ли вы, какой процент этого трафика приходится на ваши твиты? Вы можете получить эти данные, используя пользовательские кампании и добавляя специальные теги к своим URL-адресам; эти теги называются параметрами UTM — они имеют решающее значение для более глубокого понимания вашего трафика.

Что такое параметры UTM?

UTM-параметры — это просто теги, которые вы добавляете к URL-адресу — при нажатии на вашу ссылку теги отправляются обратно в Google Analytics и отслеживаются.

С помощью параметров UTM вы можете пометить свои ссылки, чтобы оценить эффективность своих кампаний и определить лучшие способы привлечения большего количества посетителей на ваш веб-сайт.

Используя параметры UTM, вы можете узнать, сколько трафика пришло от конкретной публикации Facebook, а не от рефералов Facebook в целом. Вы можете пометить свои твиты и сравнить трафик из своей учетной записи Twitter с общим количеством рефералов в Twitter. Вы можете использовать параметры UTM в информационных бюллетенях, кампаниях с оплатой за клик (CPC), в своем блоге… возможности безграничны! Ниже я расскажу о других примерах.

Пример URL с параметрами UTM:

www.awesome-example.com/book-launch ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=book-launch-2014-май

Давайте проанализируем приведенный выше URL. Представьте, что вы автор, выпускающий книгу. Очевидно, вы хотите привлечь трафик на целевую страницу своей книги (например, www.awesome-example.com/book-launch). Чтобы понять, сколько трафика приходит от ваших маркетинговых усилий, вы помечаете свои ссылки параметрами UTM.Вы сообщаете своей аудитории о выпуске книги, разместив ссылку с тегом на своей странице в Facebook.

В предстоящую неделю около 20 000 посетителей перейдут на вашу целевую страницу с Facebook. Проверив Google Analytics, вы обнаружите, что 15 000 посетителей перешли по вашей отмеченной ссылке, а остальные 5 000 посетителей пришли с других страниц и профилей Facebook, находящихся вне вашего контроля. Используя тегированную ссылку, вы точно знаете, насколько хорошо работает ваш пост в Facebook. Довольно аккуратно, верно?

В стороне — UTM Значение и происхождение
UTM — это сокращение от Urchin Tracking Module.Google приобрела программное обеспечение Urchin в 2005 году, что привело к созданию Google Analytics.

Параметр UTM Мозговой штурм

Вы можете использовать параметры UTM практически бесконечным количеством способов. Чтобы провести мозговой штурм, вот несколько примеров:

  • Вместо общего обзора трафика из вашей рассылки вы можете использовать параметры UTM, чтобы определить, какие ссылки и призывы к действию (CTA) наиболее эффективны в вашей электронной почте.
  • Вы можете использовать параметры UTM для сравнения информационных бюллетеней с течением времени.Вы можете определить информационные бюллетени, которые наиболее эффективно привлекали трафик на ваш сайт. Затем вы можете предположить, почему определенные информационные бюллетени были настолько эффективными, и проверить свои предположения в следующих информационных бюллетенях.
  • Возможно, вы знаете, сколько трафика приходит на страницу вашего продукта из вашего блога, но вы хотите знать, какие призывы к действию привлекают больше всего трафика. Опять же, параметры UTM.
  • Думаю, вы поняли суть 🙂

Типы параметров UTM

Имеется пять параметров UTM (требуется три):

  • utm_source (обязательно) — укажите источник вашего трафика, например: поисковая система, информационный бюллетень или другое направление.
    • пример: utm_source=бюллетень
  • utm_medium (обязательно) — укажите носитель, на котором использовалась ссылка, например: электронная почта, цена за клик или другой способ обмена.
    • Для информационного бюллетеня средством будет «электронная почта»
    • пример: utm_medium=email
  • utm_campaign (обязательно) — укажите стратегическую кампанию (например, запуск продукта, новая функция, партнерство и т. д.) или конкретную рекламную кампанию (например,грамм. распродажа, розыгрыш и др.).
    • Пример: utm_campaign=book-launch-2014-may-7
  • utm_term — предлагается для платного поиска для определения ключевых слов для вашего объявления. Вы можете пропустить это для Google AdWords, если вы связали свои учетные записи AdWords и Analytics и вместо этого используете функцию автоматической пометки.
    • Допустим, вы запускаете кампанию Google Adwords для своей некоммерческой темы WordPress. У вас будут определенные ключевые слова, выбранные для вашей кампании.
    • пример: utm_term=wordpress-theme , utm_term=некоммерческая-тема, utm_term=некоммерческий-шаблон и т. д.
  • utm_content — предлагается для получения дополнительной информации для A/B-тестирования и рекламы, ориентированной на контент.
    • Допустим, в вашем блоге есть три призыва к действию (CTA). У вас есть CTA Hello Bar в заголовке, CTA с большой кнопкой на боковой панели и CTA дальше по странице после поста в блоге, но перед комментариями. Какой CTA отправляет больше всего трафика на страницу вашего продукта?
    • примеры: utm_content=cta-top-banner, utm_content=cta-sidebar, utm_content=cta-bottom

Как создавать URL-адреса с тегами UTM

Чтобы понять, как создавать URL-адреса, содержащие параметры UTM, давайте разберем приведенный выше пример URL-адреса:

www.awesome-example.com/book-launch ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=book-launch-2014-may

  • Параметры UTM инициализируются знаком вопроса «?» в конце базового URL.
  • Каждый параметр UTM начинается с его имени (например, utm_source и т. д.), за которым следует знак равенства «=», за которым следует ввод/аргумент (без пробелов).
  • Каждый параметр UTM отделяется знаком амперсанда «&».

Теперь, когда вы понимаете, как организованы URL-адреса с параметрами UTM, вы можете создавать их вручную.Однако гораздо проще использовать конструктор URL от Google. Просто заполните форму и вуаля — ваш URL готов для копирования и вставки.

Работа с большим количеством URL-адресов UTM и сохранение здравого смысла

Предположим, вам нужно создать множество URL-адресов, содержащих параметры UTM. Как бы вы эффективно создавали свои URL-адреса? Как бы вы остались организованными? Конструктор URL от Google быстро бы стал утомительным.

Дорогой читатель, тебе повезло! У команды Rafflecopter есть инструмент для разметки ссылок, которым мы рады поделиться с вами.Инструмент представляет собой электронную таблицу Google Doc, которая использует формулы для создания пользовательских URL-адресов с параметрами UTM. Наслаждайтесь 🙂

*Обратите внимание* Инструмент пометки ссылок Rafflecopter представляет собой модифицированную версию инструмента пометки ссылок Epik One . Спасибо за потрясающую таблицу Epik One! Кредит и аплодисменты принадлежат вам.

Я надеюсь, что это знакомство с параметрами UTM дополнит ваши маркетинговые усилия и поможет вам извлечь новые идеи из Google Analytics.Если вам понравился этот пост, ознакомьтесь с родственным постом: 6 советов по присвоению имен параметрам UTM

.

Если у вас есть вопросы или отзывы, пишите в комментариях ниже. Дополнительные баллы за публикацию того, как вы используете параметры UTM (или планируете использовать их в будущем).

Шаблон отслеживания

Google AdWords. Выдача тегов UTM для медийных сетей

UTM-метки в Google Adwords — для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно описывать смысл использования UTM-меток, об этом уже много написано.Чаще всего я использую UTM-метки в Adwords, в первую очередь для того, чтобы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность adwords и прямых ключевых слов в одном месте. Однако есть много других причин для использования UTM-меток, например, трафик по UTM-меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM-меткам часто используется в различных сервисах контекстной рекламы, таких как системы внешней статистики или отслеживания конверсий. .
Или, например, можно настроить динамическую подмену контента на сайте в зависимости от UTM-тега в ссылке, например, подмену заголовка страницы в зависимости от текста ключевого слова, по которому посетитель пришел на ваш сайт.

Мой меток UTM для AdWords выглядит следующим образом:
? UTM_Source = Google & Utm_medium = CPC & utm_term = (ключевое слово)
где
UTM_ Source = Google Указывает источник перехода,
utm_ medium= cpc — факт что переход платный, cpc короткий по цене за клик (pay per click)
utm_ term=( ключевое слово) — in place (ключевое слово) Adwords подставит ключевое слово, по которому кликнул посетитель
utm_ content=( креатив) – на месте (креатив) Adwords подставит номер объявления, ссылку по которому пришел посетитель.

В первых двух метках у нас прописаны значения — google И cpc . Эти значения являются статистическими, то есть они не меняются, а передаются так, как мы их записали. Теги { ключевое слово) И { креатив) являются динамическими параметрами, то есть значения в фигурных скобках будут заменены значениями, сгенерированными Adwords. Здесь стоит отметить, что в моем ютм-теге есть далеко не все параметры, которые может передать Гугл, среди них могут быть еще такие, как (сеть) — что указывает на тип сайта, с которого пришел посетитель, (размещение) — название сайта, с которого пришел пользователь (актуально для КМС), (реклама) — где в поиске было объявление, на которое кликнул пользователь и многие другие.

По сути, есть только два способа добавить теги UTM в AdWords: 1. Добавить их с помощью шаблона отслеживания. 2. Прописывайте их вручную в каждой ссылке в ваших объявлениях. В этом случае рекомендуется использовать шаблон отслеживания, так как вариант с ручным добавлением UTM-тегов к ссылкам имеет ряд недостатков:

  1. При изменении UTM-метки в рекламной ссылке Adwords будет считать, что вы изменили все объявление, что означает, во-первых, сброс всей накопленной статистики по этому объявлению, а во-вторых, его повторную модерацию.
  2. Наличие у каждого объявления хоть и одинаковых, но отдельных UTM-меток увеличивает вероятность ошибок при массовом редактировании этих объявлений. Кроме того, вам нужно будет установить UTM-метки не только для ссылок в объявлениях, но и для всех других расширений, которые имеют URL-адреса, например, для быстрых ссылок, что также увеличивает вероятность ошибок.

Проставка UTM Метки с использованием шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания AdWords — это специальное поле для текста, которое будет добавлено к ссылке из вашего объявления.Таким образом, если мы прописываем нашу UTM-метку в шаблоне отслеживания в настройках компании, мы гарантируем, что она присутствует во всех ссылках всех объявлений, которые включены в эту компанию. Шаблон отслеживания в AdWords можно установить на уровне:

.

— весь счет

– компании

— группы объявлений

— объявления

— ключевое слово

То есть, если мы установим шаблон отслеживания на уровне аккаунта, это будет означать, что содержимое шаблона будет добавлено во все ссылки из объявлений нашего аккаунта, компания — объявления компании, объявления — групповые ссылки объявлений и т.д. на.При этом применяется приоритет от низшего к высшему, например, в ситуации, когда у нас задан шаблон как на уровне объявления, так и на уровне компании, которой это объявление принадлежит, при этом шаблоны разные, шаблон объявления будет вставить в рекламную ссылку.

Здесь я опишу два способа применения UTM-меток через шаблон отслеживания:

Простановка UTM-меток через веб-интерфейс Adwords

В отличие от Яндекс Директ многие операции массового редактирования удобно и быстро выполняются через веб-интерфейс Adwords.В том числе размещение тегов UTM через шаблон отслеживания.

Метка UTM на уровне аккаунта

В левом боковом меню находим ссылку «Общая библиотека», затем справа находим ссылку «Параметры URL». Нажмите изменить напротив «Шаблон отслеживания» и напишите там (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), структура, которая состоит из (lpurl) — адрес страницы, на которую идет ссылка с нашего объявления и тег UTM.Отныне всем ссылкам в нашей компании будет присвоено это сочетание тегов.

Здесь также можно дополнительно проверить работоспособность тегов: нажмите на кнопку «проверить» и получите список готовых урлов с тегами.

Маркировка UTM на уровне компании

Метка UTM на уровне объявления

При создании нового объявления нажмите на плюс рядом с пунктом Параметры URL объявления (необязательно) под строкой описания.Откроется ряд дополнительных полей, среди которых будет уже знакомый Tracking Template , где нам нужно прописать наш UTM тег.

Вставка тегов UTM в шаблон отслеживания через AdWords Редактор

Использование тегов UTM

стало еще проще в Редакторе AdWords. Открываем редактор, выбираем в левом верхнем окне нужную нам компанию Компании (она должна быть предварительно загружена в редактор из нашего аккаунта), затем в левом нижнем окне Управление выбираем элемент, которому мы будем назначать шаблон — это может быть компания, группа объявлений, объявление, ключевое слово или расширение объявления.Далее в правом нижнем окне находим вкладку Параметры URL , и пишем туда уже известную нам UTM метку

Ручная настройка UTM теги в каждой ссылке

Если по каким-то техническим причинам вы не можете использовать шаблон отслеживания, либо вам необходимо изначальное наличие UTM-меток в ссылках ваших объявлений, то эта задача легко решается стандартными средствами Adwords.

Приложение UTM Метки для ссылок через веб-интерфейс Google AdWords .

В левой колонке выбираем компанию, ссылкам которой хотим присвоить UTM тег, далее вкладка Объявления, отмечаем все или несколько объявлений, нажимаем выпадающую кнопку «редактировать». После этого откроется меню, в котором нам нужно выбрать пункт «Редактировать объявления»

Далее в открывшемся окне выбираем «Заменить», выбираем нужный нам элемент, куда добавляем метку — «Конечный URL», а также отмечаем, что мы хотим добавить нашу UTM метку после существующего текста ссылки. На этот раз наша метка будет выглядеть немного иначе: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), , потому что мы удалили из нее (lpurl) .

Приложение UTM Теги к ссылкам через AdWords Редактор .

В левых окнах выбираем нужную нам компанию и уровень объявлений, затем в основном окне выбираем объявления к ссылкам которых будем добавлять теги. Над объявлениями нажмите кнопку «Редактировать», в ней выберите пункт «Редактировать URL»

В открывшемся окне выбираем ту часть объявления, в которой вносим изменение, в нашем случае это конечный URL, выбираем вкладку «Добавить» , и вставляем уже знакомую UTM метку

Привет друзья! На связи Евгений Тридчиков, и в этом видео мы расскажем о шаблоне отслеживания в Google AdWords, как его применять и зачем он вообще нужен.
Лень читать? в конце статьи!

Назначение шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания в Google AdWords используется для следующей задачи. Как правило, у нас есть ссылка на сайт (например, example.com) и мы хотим направить пользователя на конкретную страницу сайта, но при этом передать определенный набор параметров вместе со ссылкой.

Часто (в большинстве случаев) это определенный набор UTM-меток, но это могут быть и какие-то специальные переменные, которые вы хотите переслать вместе со ссылкой для решения каких-то аналитических и бизнес-задач.

Итак, в отличие от Яндекс.Директа, где нам приходится вручную настраивать UTM-метки на уровне ключевых фраз (то есть на уровне ключевых фраз, каждой фразы), в Google AdWords есть инструмент, называемый шаблоном отслеживания.

Благодаря ему мы можем задать некую формулу на разных уровнях в одном месте, определенный набор правил, который позволяет нам пробросить набор необходимых параметров вместе со ссылкой в ​​декларации.

Могут содержать как динамические переменные, которые система автоматически подставляет в зависимости от источника трафика, так и пользовательские.Они называются пользовательскими опциями. В этих специальных параметрах можно задать значения по умолчанию, то есть настраиваемые, заданные изначально, которые также будут пересылаться вместе с рекламной ссылкой.

Как работает шаблон отслеживания?

Короче говоря, как это выглядит на самом деле? У нас рекламная ссылка — вот она вверху, а внизу у нас такая же ссылка, но у нее есть какой-то хвост. Этот хвост представляет собой набор тегов UTM или набор этих параметров, которые вы хотите переслать. А в шаблоне отслеживания с помощью параметра ValueTrack мы можем задать все это дело с помощью одной элементарной формулы.

Макрос (lpurl) в шаблоне отслеживания

Пишем макрос (lpurl), который переводится как URL целевой страницы, то есть URL «посадочной» страницы. URL-адрес целевой страницы — это место, куда попадает пользователь. Как правило, то, что здесь подставляется в фигурных скобках, — это конечный URL из объявления.

Таким образом, мы можем просто написать эту формулу справа после (lpurl), поместить «хвост», который мы хотим перенаправить, и таким образом, шаблон отслеживания поможет нам решить эту проблему за один шаг.

И что самое интересное, друзья — мы можем это сделать и на низком уровне (например, на уровне объявления), и на уровне группы объявлений, и на уровне кампании, и что самое интересное, на уровне аккаунта.

Реализация в Google Adwords

Итак, давайте перейдем к вашей учетной записи AdWords. Позвольте мне показать вам, как это работает на реальном примере. Заходим в кампанию, в настройках раскрываем дополнительные настройки и переходим на вкладку «Параметры URL кампании». Обратите внимание, что здесь у меня уже есть та формула, о которой я вам говорил.

Самый простой вариант: (lpurl), то есть параметр, который подставляет сюда ссылку из объявления, то вопросительный знак — это просто ссылка между ссылкой объявления и этой динамической частью (набором UTM-меток).Ну, а затем сам набор UTM-меток. Здесь могут быть любые переменные, которые вы хотите передать вместе с кликом по объявлению.

Настройка шаблона отслеживания на уровне кампании

Обратите внимание на кнопку «Проверить». Всегда используйте его, чтобы убедиться, что конечный URL-адрес не изменится, а целевая страница действительно существует, иначе реклама может не пройти модерацию. Если они пройдут, то будет еще хуже, потому что пользователь будет кликать, и в итоге никуда не попадет. Короче, вот такой вот инструмент для проверки, все ли у вас правильно работает.

Как видите, шаблон отслеживания склеивает ссылку из объявления с набором переменных, которые мы пересылаем. Это уровень кампании. Давайте посмотрим и убедимся, что параметры URL существуют и на уровне группы объявлений. А вот и он.

На уровне объявления нужно зайти в инструменты редактирования (расширенные инструменты редактирования), и здесь внизу у нас ровно то же самое.

На уровне ключевых слов вам необходимо добавить соответствующие столбцы. Перейдите к инструменту «Изменить столбцы», затем к «Атрибутам».Добавляем конечный URL, например, и шаблон отслеживания. Если вы используете пользовательские параметры, добавьте и их.

Нажмите «Применить», и здесь у вас будет шаблон отслеживания, который вы можете установить на уровне ключевого слова. Например, прямо здесь.


Инструмент проверки шаблона отслеживания

И самый интересный вариант, друзья, на уровне аккаунта, то есть максимальная автоматизация, скажем так. Для этого нужно зайти во «Все кампании», если не ошибаюсь, а потом в «Настройки».Это вкладка «Настройки аккаунта». Как видите, здесь также есть инструмент шаблона отслеживания на уровне учетной записи.

Пользовательские параметры в шаблоне отслеживания

Резонный вопрос: что такое специальные параметры? Что это за мелочь, что это за поле? Три определенных поля, которые находятся под шаблоном отслеживания. Ну что, друзья, по хелпу специальные параметры — это расширенная версия параметров ValueTrack (динамические параметры, которые можно передавать). Но в отличие от ValueTrack они предполагают значение по умолчанию, установленное пользователем.Здесь.

Хотя на самом деле мы можем сразу написать и поместить туда какой-нибудь динамический параметр. Таким образом, ответ службы поддержки на этот вопрос (технический специалист Google Analytics) у вас на экранах. Положу в описание к видео, можно потом в переводчик кинуть, посмотреть что тут, хотя, по-моему, тут и так понятно, чем они отличаются, чем не отличаются.

В хелпе еще раз напомню, что этот момент — разница между специальными параметрами и ValueTrack — немного размыт.Чтобы дать вам представление о том, о чем я говорю, я имею в виду это поле, которое вы видите на своих экранах под шаблоном отслеживания. Вот параметры пользователя.

На примере Яглы

Ну и еще один интересный момент напоследок, друзья. Специальные параметры используются при работе со сторонними системами через API.


Специальные параметры в Google Adwords на примере интеграции с Яглой

Например, если вы работаете с Яглой, то чтобы посмотреть, как она работает, добавьте те атрибуты, о которых мы говорили (а именно специальные параметры шаблона отслеживания, которые добавляются здесь ), и обратите внимание, что у каждого ключевого слова есть специальный параметр, и он задается явно, имеет уникальное значение и выглядит вот так.

Таким образом, Ягла может пересылать, связывать конкретную ключевую фразу с конкретной подстановкой, например, заголовка на странице. Вот как это работает — динамическая замена. Как видите, в данном случае для работы с Яглой через API используются специальные параметры.

Заключение

Ну что, друзья, на этом у меня все. Если вам понравилось видео, ставьте палец вверх, будет очень приятно. А кроме того, рекомендую ознакомиться с « » на Яндекс.Директ и Google AdWords.

С помощью этих пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и никогда не будете тратить рекламный бюджет впустую. Это все для меня, до свидания!

Здравствуйте уважаемые интернет-маркетологи!

С 1 июля 2015 г. в учетных записях Google AdWords вместо целевых URL будут использоваться обновленные URL-адреса.

Почему Google вносит эти изменения?

До 1 июля 2015 г. все теги отслеживания URL устанавливались на уровне объявления в целевом URL.При смене тегов система воспринимала ваши объявления как только что созданные и, соответственно, отправляла их на модерацию со сбросом статистики. Обновленные URL-адреса помогают избежать этой проблемы. В целом обновление позволяет:

Обеспечьте возможность использования всего набора опций Value Track

Ускорьте загрузку вашего сайта при нажатии на рекламу.

Инновационные функции:

Приоритет отслеживания всегда будет отдаваться более подробному низкоуровневому шаблону отслеживания.

Чтобы использовать теги, у вас должен быть шаблон отслеживания, содержащий динамические параметры, такие как название кампании, группы объявлений или ключевые слова.

Что такое шаблон отслеживания?

Опции отслеживания

Шаблон отслеживания: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) — динамический параметр, который будет заменен вашей целевой страницей.

Настройка шаблона отслеживания на разных уровнях

Как упоминалось ранее, шаблоны отслеживания могут быть установлены на разных уровнях.

Уровень учетной записи (верхний уровень)

Выберите «Общая библиотека — Параметры URL» в меню слева

Установите шаблон отслеживания в открывшемся окне.



Уровень кампании (верхний уровень)

Выберите кампанию слева в меню и перейдите на вкладку «Настройки — Все настройки»

В самом низу страницы перейдите в раздел «Параметры URL кампании (дополнительно)»





Уровень группы объявлений (верхний уровень)



Уровень рекламы (низкий уровень)



Уровень ключевого слова (низкий уровень)

Добавить столбец шаблона отслеживания



Важно знать:

Если шаблон отслеживания зарегистрирован на верхнем уровне (аккаунт, кампания, группа объявлений), то в дальнейшем можно будет вносить изменения в шаблон без потери данных и модерации.

Если шаблон отслеживания установлен на низком уровне, будущие изменения шаблона приведут к потере данных и модерации.

Шаблон, установленный на более низком уровне, всегда переопределяет шаблон верхнего уровня. Например, если шаблон установлен на уровне учетной записи и на уровне кампании, уровень кампании имеет приоритет. Если шаблон настроен на уровне аккаунта или кампании, но при этом на уровне ключевых слов, то приоритет имеют настройки шаблона для ключевых слов.

Методы перехода

Google допускает четыре случая перенаправления на обновленные URL-ссылки.

1. Вы не используете теги отслеживания в своих объявлениях

Если вы не используете введенные вручную теги, система автоматически обновит ваши ссылки. При создании объявлений по умолчанию будет выбрана функция «Целевой URL» вместо «Целевой URL». При этом статистика будет сохранена, а объявления модерироваться не будут.

2. Вы используете теги ручного отслеживания

В этом случае необходимо дождаться автоматического перехода или воспользоваться инструментом массового обновления в своей учетной записи AdWords.Чтобы использовать этот инструмент:

1. Войдите в свою учетную запись Google AdWords

.

2.Перейти на вкладку «Объявления»

3. Выберите все объявления и нажмите на кнопку «Редактировать»

4. Выберите «Обновить целевые URL-адреса»



В этом случае система сама создаст шаблон отслеживания и перенесет туда ваши теги. При этом статистика будет сохраняться, а объявления модерироваться не будут.

3. Вы используете ручные теги и хотите написать собственный шаблон отслеживания.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google-параметры отслеживания

Первый способ — обновить URL на уровне объявления.

1.Перейти на вкладку «Объявления», выбрать объявление

3. В поле «Шаблон отслеживания» вставьте шаблон (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google



Перейдите на вкладку «Объявления» и выберите все объявления

Этот инструмент позволяет легко добавлять параметры кампании к URL-адресам, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании в Google Analytics.

Введите URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании

Заполните обязательные поля (отмеченные *) в форме ниже, и после заполнения для вас будет сгенерирован полный URL-адрес кампании. Примечание. Сгенерированный URL-адрес автоматически обновляется по мере внесения изменений.

Дополнительная информация и примеры для каждого параметра

В следующей таблице приведены подробные пояснения и примеры каждого из параметров кампании. Чтобы узнать больше, перейдите по ссылкам в разделе ниже.

Источник кампании

требуется.

Используйте utm_source для идентификации поисковой системы, названия информационного бюллетеня или другого источника.

Пример: гугл

Средство кампании

требуется.

Используйте utm_medium для определения носителя, такого как электронная почта или цена за клик.

Пример: кпк

Название кампании

требуется.

Используется для анализа ключевых слов. Используйте utm_campaign, чтобы определить продвижение конкретного продукта или стратегическую кампанию.

Пример: utm_campaign=spring_sale

Срок кампании

Используется для платного поиска. Используйте utm_term, чтобы отметить ключевые слова для этого объявления.

Пример: бег+обувь

Содержание кампании

Используется для A/B-тестирования и контекстной рекламы.Используйте utm_content, чтобы отличать объявления или ссылки, указывающие на один и тот же URL.

Примеры: ссылка на логотип или текстовая ссылка

Utm-теги — это инструмент, который помогает передавать дополнительные параметры об источнике трафика в систему аналитики.

Про utm-теги мы уже говорили в статье utm-теги для директ, теперь поговорим об utm-тегах для google adwords и .

Таблица динамических параметров для Google AdWords

Параметр Описание Значение
(сеть) Тип сайта: поиск или контекст g (поиск Google), s (поиск партнеров) или d (KMS)
(размещение) Детская площадка, только для KMS Адрес места проведения
(приложение) Позиция объявления 1t2 (стр. 1, вверху, пробел 2), 1s3 (стр. 1, справа, место 3) или нет (KMS)
(творческий) Уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец во вкладке)
(тип соответствия) Тип соответствия ключевого слова e (точное совпадение), p (фразовое) или b (широкое)
(ключевое слово) Ключевое слово Ключевое слово
(устройство) Тип устройства m (мобильный телефон), t (планшет) или c (компьютер, ноутбук)
(модель устройства) Марка и модель устройства Apple+iPhone
(копия:доп.ссылка) Текст дополнительных ссылок или информации о продукте.Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите отобразить в случае выполнения условия. Дополнительная ссылка
(если мобильный: мобильный) Отображение на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите отобразить в случае выполнения условия. Например, если ввести (ifmobile:1111), в ссылке отобразится 1111. мобильный
(если немобильный:немобильный) Дисплей не на мобильном устройстве.Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите отобразить в случае выполнения условия. Например, если ввести (ifnotmobile:2222), в ссылке отобразится 2222. notmobile если клик был из контекстной рекламы
(случайно) Случайный номер объявления (64-битное число не более 18446744073709551615) 18446744073709551611
(цель) Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) Категория размещения (например, кулинария )
(ацеид) Идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
(парам1) Первый настраиваемый параметр Значение первого параметра парольной фразы
(еслипоиск:поиск) Показать при поиске поиск
(ifcontent:content) Дисплей в GMS содержание
(adwords_producttargetid) Уникальный идентификатор целевого продукта (только для кампаний, ориентированных на продукт) 1bf2351c6473
(тип объявления) Тип рекламного блока (только кампании, ориентированные на продукт) pla (объявление о продаже), pe (расширение «дополнительная информация о продукте»)

Страница входа в рекламу Google AdWords будет выглядеть примерно так:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword )

Использование utm_nooverride

Иногда встречаются задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковик, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ.

В этом случае Google Analytics будет учитывать конверсию по последнему источнику, т. е. по каналу «электронная почта», даже если поисковый трафик привел к конверсии.

Для исправления подобных ошибок можно использовать utm-тег «utm_nooverride», позволяющий игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально зашел из результатов поиска, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая выглядела так:

веб-сайт/?utm_nooverride=1

и сделал конверсию, то конверсия будет зачислена на предыдущий источник, т.е. последний источник перехода будет проигнорирован.

Создание тегов в маркете и Google Merchant Downloads для интернет-магазинов

Не забудьте добавить теги utm при создании файлов загрузки xml для этих служб.Это позволит вам не потерять эту информацию в системах аналитики.

http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

  • utm_source — агрегатор цен
  • utm_campaign — название кампании
  • utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — оплата за клик)
  • utm_term — ключевое слово

    С помощью этих тегов мы отправляем в Google Analytics информацию об источнике трафика (utm_source, utm_medium), категории товара (utm_campaign), названии товара (utm_term).

Теги UTM в конечных URL, настройка шаблона отслеживания

Наверное, самое удобное отличие яндекс директ от гугл адвордс в том, что в последнем можно прописать шаблон utm тегов сразу под свой аккаунт.

Для этого AdWords использует шаблон отслеживания .

Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания используется для вставки необходимых данных в динамические параметры рекламных кампаний.

URL целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto (пример) — целевая страница

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword) – параметр отслеживания

Чтобы получить шаблон отслеживания, добавьте { изнаночная }

Соответственно получаем шаблон отслеживания, который выглядит так:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключевое слово)

(изнаночная) это параметр, на который подставляется целевая страница.

Для этого перейдите в Общие библиотеки -> Варианты URL

Дополнение к уровню кампании , это же верхний уровень

Нажимаем на кампанию, переходим на вкладку Настройки и в самом низу «Параметры URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр

Аналогично настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Как настроить UTM и установить шаблон отслеживания в google adwords с помощью редактора?

Опишу самый простой способ и тот, которым постоянно пользуюсь сам — с помощью программы AdWords Editor.

Выбираем готовый файл с точками для РК, который хотим скачать из exel файла. В моем случае это реклама adwords. Обратите внимание на столбец Шаблоны отслеживания Это наш шаблон отслеживания на уровне объявления.

Таким образом, следует отметить, что UTM-метки должны быть проставлены во всех источниках рекламы.

Вот пример: (lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative) &placement=(размещение)&utm_term=(ключевое слово)

Например, на уровне аккаунта вам нужно пометить все кампании одинаково, но одну или две нужно выделить по-разному или добавить какой-то другой параметр отслеживания.

Также удобно настроить специальный параметр через Редактор Adwords на уровне кампании, группы объявлений, самого объявления и ключевого слова.

Возьмем пример настройки пользовательских параметров на уровне ключевого слова.
В редакторе Google Adwords перейдите на вкладку ключевые слова варианты URL и введите свои специальные параметры.

У вас могут быть свои параметры, которые вы хотите добавить к специальным параметрам отслеживания.

Как правильно установить UTM-теги в CCM?

Для KMS не указываем utm_term и вместо вставляем метку Placement=(размещение) в конце метки , так как ключевых слов там нет, но можно сделать свой параметр и поставить place=(placement)

Какой смысл?

В GCM, если мы размещаем свою рекламу (баннер) на партнерских сайтах, то там нет ключевых слов, потому что реклама просто размещается на некоторых страницах.Поэтому мы вставляем (размещение) , чтобы знать, где находятся эти страницы.

Теги UTM являются произвольными параметрами

Хочу еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что для вас важно, что вы хотите проанализировать. Главное понимать, что их всего 5 видов, но вы можете поместить в них любую нужную вам информацию.

Бесплатный инструмент UTM Builder для PPC, Google Ads и Bing

{campaignid} Идентификатор кампании.(Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление.)
{идентификатор группы} Идентификатор группы объявлений. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи или кампании и хотите знать, какая группа объявлений показала ваше объявление.)
{feeditemid} Идентификатор нажатого на основе фида/устаревшего расширения.Обновите URL-адрес для поддержки обновленного расширения ValueTack для обновления расширения.
{extensionid} Идентификатор актива/обновленного расширения, которое было нажато. Обновите URL-адрес для поддержки обновленного расширения ValueTack для обновления расширения.
{targetid}

Идентификатор ключевого слова (с пометкой «kwd»), цели динамического поискового объявления («dsa»), цели списка ремаркетинга («aud»), раздела продукта («pla») или раздела группы отелей («hpi»), запустил рекламу.

Для нескольких целевых идентификаторов выходные данные отображаются в следующем порядке: «aud, dsa, kwd, pla, hpi». Например, если вы добавите список ремаркетинга в свою группу объявлений (идентификатор критерия «456») и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором «123», {targetid} будет заменено на «aud-456:kwd-123».

Примечание : {targetid} не включает аффинити и аудиторию заинтересованных покупателей.

{loc_interest_ms} Идентификатор интересующего местоположения, которое помогло запустить рекламу.Посетите веб-сайт разработчика для идентификаторов местоположения. Сообщается только о кампаниях, в которых реклама показывается людям, которые ищут ваши целевые местоположения.
{loc_physical_ms} Идентификатор географического местоположения клика. Посетите веб-сайт разработчика для идентификаторов местоположения. Сообщается только о кампаниях, в которых реклама показывается людям из целевых местоположений.
{тип соответствия} Тип соответствия ключевого слова, вызвавшего показ вашего объявления: «e» для точного, «p» для фразового или «b» для «широкого».
{сеть} Откуда пришел клик: «g» для поиска Google, «s» для поискового партнера, «d» для контекстно-медийной сети, «u» для умной торговой кампании, «ytv» для видео на YouTube, «yts» для Поиск на YouTube или «vp» для видеопартнеров Google.
{устройство} С какого устройства был сделан клик: «m» для мобильных устройств (включая WAP), «t» для планшетов и «c» для компьютеров.
{модель устройства}

На какой модели телефона или планшета был сделан клик (например, «Apple+iPhone»).

Примечание. Доступно только в кампаниях контекстно-медийной сети.

{гклид} Идентификатор клика Google для клика по вашему объявлению.
{ifmobile: [значение]} Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если ваше объявление нажато с мобильного телефона.
{ifnotmobile: [значение]} Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если ваше объявление нажато с компьютера или планшета.
{ifsearch: [значение]} Что бы вы ни определили для «[значение]», если клик по вашему объявлению был сделан с сайта в поисковой сети Google.
{ifcontent: [значение]} Что бы вы ни определили для «[значение]», если клик по вашему объявлению был сделан с сайта в контекстно-медийной сети Google.
{творческий} Уникальный идентификатор вашего объявления.
{ключевое слово}

Для поисковой сети — ключевое слово из вашей учетной записи, которое соответствует поисковому запросу, если только вы не используете динамическое поисковое объявление, которое возвращает пустое значение.

Для контекстно-медийной сети ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее содержанию.

{размещение} Контент-сайт, на котором было выполнено нажатие на ваше объявление (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором было нажато ваше объявление (для кампаний с таргетингом на места размещения).
{цель} Категория места размещения (работает только с кампаниями с таргетингом на места размещения).
{парам1} Параметр креатива №1, если вы используете AdParamService с API Google Ads (API AdWords).
{парам2} Параметр креатива № 2, если вы используете AdParamService с API Google Ads (API AdWords).
{случайно} Случайное число, сгенерированное Google (64-разрядное целое число без знака), обычно используемое для принудительной перезагрузки страницы.
{приложение} Позиция на странице, на которой появилось ваше объявление, со значением, например, «1t2» (это означает, что страница 1, вверху, позиция 2).
{игнорировать} Игнорирует элементы отслеживания вашего конечного URL, чтобы снизить нагрузку на ваш веб-сайт при сканировании. Его можно использовать только в конечном или конечном мобильном URL.

5 способов определить эффективность ваших рекламных каналов


«Половина денег, которые я трачу на рекламу, уходит впустую; беда в том, что я не знаю, какая половина», — Джон Ванамейкер, «пионер маркетинга».

Прошло около ста лет с тех пор, как была произнесена эта цитата, и теперь есть несколько способов получить четкое представление о вашей рекламной кампании.

Путь №1. Спросите своих клиентов: «Откуда вы узнали о нас?»

Один из самых распространенных способов, особенно используемый молодыми компаниями на первых этапах их развития. Также может быть полезен тем, кто тратит значительные суммы на наружную рекламу, ТВ, радио и т.д.

Вот алгоритм этого метода:

  1. Вы понимаете, что очень важно определить эффективность ваших рекламных каналов в чтобы правильно распределить бюджет на рекламу, но у вас много звонков, которые пока невозможно отследить.Кто-то предлагает расспросить клиентов о рекламе, которая привела их к вам. Интересная идея, попробуем.
  2. Вы составляете список всех ваших рекламных каналов. Это может быть и органический поиск, и платная реклама, и Яндекс Директ, и Google Adwords, и конечно же, старые добрые билборды, реклама на ТВ, радиовещание.
  3. Вы выбрали несколько «жертв» между агентами по вызову и обязали их спрашивать у клиентов, откуда они узнали о вашей компании.
  4. Ваши агенты по вызову, вероятно, будут хорошими работниками, но у них есть много дел помимо этой новой задачи, поэтому они не мотивированы.В результате об этом можно забыть и указать рекламный канал случайным образом. Это дает неверную статистику.
  5. Большинство клиентов не знают, что такое платная реклама или органический поиск, поэтому не могут ответить правильно. И, конечно же, вы можете получить множество ответов типа «я воспользовался поиском Яндекса» или даже «я нашел вас в интернете».
  6. С большой долей вероятности вы разочаруетесь в этом методе и начнете думать о другом.

Итак, подведем итоги: единственное преимущество этого метода – его дешевизна; недостатками являются его неточность и неэффективность.На основе этих данных невозможно составить эффективное управленческое решение.

Путь №2. Использование данных веб-аналитики

Этот метод довольно спорный, но более точный, чем предыдущий. Это будет работать, если на сайте есть онлайн-форма заявки.

Алгоритм такой:

  1. Вы отвлекаетесь от оффлайн источников рекламы и фокусируетесь только на онлайн источниках.
  2. Мы можем легко узнать, какие источники трафика приводят людей, размещающих заказы.
  3. Например, вы получили 100 заказов за один месяц. 40 заказов поступило из платной рекламы, а 60 — из органического поиска.
  4. Теперь предположим, что это соотношение 3:2 справедливо и для офлайн-каналов.
  5. Вычтя из общего количества заказов те, которые приходят через онлайн-форму, и используя пропорцию, вы увидите эффективность офлайн-каналов.

Преимуществом этого метода является его стоимость.Это бесплатно, и вам просто нужно иметь доступ к статистике сайта. Что касается недостатков , то этот метод достаточно неточен. Например, ваша рекламная кампания может генерировать много звонков и всего несколько заказов через онлайн-формы. И конечно, вы не можете использовать его, если у вас есть только офлайн-реклама.

Путь №3. Отслеживание по промокодам

Этот способ чаще всего используют интернет-магазины. Вы размещаете уникальный код возле каждого товара или услуги на сайте. Этот код будет меняться в зависимости от рекламного канала.Например, посетители из социальных сетей и из контекстной рекламы увидят разные коды. Причем код может меняться не только в зависимости от источника трафика, но и от ключевого слова. Вам достаточно попросить клиента сообщить вам этот код и записать его в систему аналитики.

 

Преимущества этого способа: Достаточно просто и быстро внедрить промокоды на сайт, к тому же не требует больших денежных затрат. Вы можете отслеживать не только рекламные каналы, но и ключевые слова в зависимости от настроек.

Недостатки: Процедура занимает некоторое время и может раздражать клиентов. Также существует вероятность того, что пользователи сделают ошибку при диктовке кода, и операторы вызовов сделают то же самое, записывая этот код. Кроме того, чтобы мотивировать клиентов, вы можете пообещать им скидку в обмен на промокод, и этот метод может стать довольно дорогим. И самое очевидное: метод не работает с офлайн-рекламой.

Путь №4.Запрос ID клиента

Этот способ аналогичен предыдущему. Разница заключается в том, что каждому пользователю присваивается уникальный идентификационный номер. Как это работает?

  1. Вы используете теги UTM для определения источника или кампании, которая привела пользователей на ваш сайт. Метка UTM — это идентификатор, добавляемый в конец ссылки, который помогает аналитическим системам определять такие параметры, как источник посещения, тип рекламной кампании, ключевые слова.
  2. Например, пользователь переходит на ваш сайт с контекстной рекламы.
  3. Данные об этом пользователе попадают в Google Analytics или другую систему аналитики с помощью UTM-меток.
  4. Теперь Google Analytics знает источник посещения — контекстная реклама. После этого Google Analytics присваивает этому пользователю уникальный номер.
  5. Вы получаете полезные данные обо всех посетителях сайта из Google Analytics.

Если вы не используете Google Analytics, вы можете остановиться на втором пункте этого списка и просто попросить своих клиентов назвать вам свой идентификатор.Конец ID покажет вам источник их посещения.

Преимущества заключаются в простоте и скорости его реализации. К недостаткам можно отнести следующее: Некоторые пользователи не понимают, что такое их ID и где его искать. Идентификационные номера длинные, поэтому возможны ошибки при их диктовке. Также ID присваивается не конкретному посетителю, а его браузеру. Если тот же человек зайдет на ваш сайт с другого устройства, идентификатор изменится, а данные Google Analytics будут испорчены.

Путь № 5. И последнее, но не менее важное: отслеживание звонков

Самый точный способ получить подробную информацию о вашем клиенте.

Коллтрекинг — это инструмент, определяющий источник телефонного звонка из онлайн- или офлайн-рекламы. Наиболее часто используемые виды этой технологии:

  • классический коллтрекинг;
  • динамическое отслеживание вызовов.

Наиболее эффективно динамическое отслеживание звонков. Это своего рода трекинг, показывающий уникальный номер каждому посетителю сайта.Этот метод позволяет связать звонок с конкретным посещением, а это дает много важной информации о звонящем:

  • источник, канал, кампания, ключевое слово;
  • поведение посетителя: просмотренные страницы, связанные конверсии;
  • устройство, браузер, область, IP-адрес, операционная система.

Задачей данного метода является не только определение эффективности рекламных кампаний, но и оптимизация рекламного бюджета, получение контроля над менеджерами, снижение затрат на привлечение клиентов и увеличение дохода в конечном результате.Работает как для онлайн-, так и для офлайн-рекламы.

Преимущества этого метода: коллтрекинг самый точный из всех упомянутых выше методов. С этой услугой вы также получаете облачную АТС, мини CRM систему, сервис обратного звонка.

Недостаток: Службы отслеживания звонков не бесплатны. Кроме того, есть несколько возражений против реализации коллтрекинга. Первый – незначительное количество звонков в общей сумме конверсий. Если менее 20% ваших продаж приходится на телефон, коллтрекинг не даст полного представления о вашей рекламной кампании.Второе возражение касается представления телефонных номеров. Если вы предоставляете экспресс-услуги, такие как вызов такси или доставка еды, красивый номер телефона является не только частью, но и важным компонентом вашего бренда. В этом случае внедрение коллтрекинга станет ударом по вам и вашим клиентам.

Модуль генерации объявлений. Продажа объявлений в Яндекс.Директе! Автоматизация написания объявлений для яндекс директ

Видеоурок по модулю генерации объявлений

На основе регулярно обновляемой XML-выгрузки предложений продуктов Alytics для Яндекс.Директ и Google AdWords, может:

  • Создание рекламы для каждой карточки товара;
  • Отключить рекламу тех товаров, которых нет в наличии;
  • Возобновление показа объявления при наличии товара на складе;
  • Обновить информацию о товаре в объявлении, например: цену или условия доставки.

Войдите в систему Alytics и выберите (или создайте новый) проект, для которого вы хотите использовать модуль Генерации. По умолчанию вы попадете на вкладку Analytics & Bids.

Чтобы начать настройку модуля генерации, перейдите на вкладку «Создать рекламу» в верхней части экрана.

Добавление XML

На этом шаге в поле Адрес прайс-листа введите адрес XML-файла, который используется для загрузки на Яндекс Маркет (YML-файл), и нажмите Далее.

Средство просмотра XML

Вы увидите все теги, содержащиеся в вашем файле YML. Из них вам предлагается выбрать те, которые вы хотите видеть в таблице. В дальнейшем список отображаемых тегов можно редактировать.



Нажав на «плюс», расположенный слева от названия категории, вы сможете просмотреть все подкатегории и узнать, какие товары к ним относятся.


После просмотра файла XML нажмите кнопку Далее.

Параметры генерации

Блок «Общие параметры»

Alytics позволяет публиковать сгенерированные объявления в Яндекс.Директ или Google AdWords (или в оба).В поле «Общие параметры» поставьте галочки напротив соответствующей системы.

При отображении цен на товары в объявлениях округляйте их в большую сторону. Рекомендуем ставить галочки в этих полях, если цена товара указана в дробной форме. Вы можете сохранить несколько символов, которые часто отсутствуют при написании красивого продающего заголовка или рекламного теста.

Какие товары экспортировать. Очень удобная функция, если вы не хотите размещать рекламу на недорогих товарах. Для этого вам необходимо поставить галочку и указать ценовой диапазон товаров, которые вы хотите рекламировать.Если вам не нужна эта опция, перейдите к следующему пункту.

Блок управления ассортиментом

Позволяет настроить обновление файла XML.

Проверять наличие обновлений XML Как часто проверять обновления XML. Самый распространенный вариант — «каждые 24 часа». Но если ваш XML-файл меняется очень часто, то лучше выбрать «каждые 12 часов».

Время проверки — начало первой проверки XML. Например, если XML-файл обновляется каждый раз в 00:00, то установите время проверки на 01:00 (примерно через час после обновления), чтобы изменения YML отражались в рекламных кампаниях без задержек.

Отправка объявлений о новых продуктах для ручного предварительного просмотра перед публикацией. Если вы установите эту опцию, то все объявления о новых продуктах будут ждать вашей ручной проверки. Уведомления об анонсах новых товаров будут приходить на почту, указанную при регистрации. Вам нужно будет перейти по ссылке из письма на Alytics и подтвердить новые объявления. После этого они будут опубликованы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Если флажок не установлен, то сгенерированные объявления для новых товаров будут немедленно опубликованы в рекламных системах.

Остановить рекламу товаров, которых нет в наличии или которые исчезли из YML. Если у вас заканчивается товар, показ вашей рекламы приостанавливается до тех пор, пока товар не появится на складе. Для рекламы в Google AdWords вы можете удалить рекламу, если товара нет в наличии.

После завершения всех настроек нажмите кнопку «Далее».

Разбивка по кампаниям

Структура распределения категорий каталога между кампаниями

  • Имя категории верхнего уровня из XML … Удобно, если у вас есть небольшой файл XML.
  • Имя категории второго уровня из XML. Для каждой категории второго уровня будет создана отдельная кампания. Но если названия ваших подкатегорий могут повторяться в разных категориях (например, подкатегория «iPhone» может быть как в категории «Apple», так и в категории «Смартфоны»), то этот вариант лучше не выбирать. Подходит для XML с одной категорией верхнего уровня и множеством подкатегорий.
  • Имя категории верхнего уровня + имя категории второго уровня из XML. Универсальный вариант, который подойдет абсолютно всем.
  • Имя категории верхнего уровня + имя категории третьего уровня из XML.
  • Имя категории второго уровня + имя категории третьего уровня из XML.
  • Имя категории верхнего уровня + имя категории третьего уровня + имя категории четвертого уровня из XML. Воспользоваться можно, если часть товара относится к третьему уровню, а часть к четвертому.

Последние типы разбивки кампании менее распространены на практике.

После настройки разбивки кампании нажмите Далее.

Настройки кампании

В результате мы видим разделение каталога на рекламные кампании.

Крайний слева список — «Кампании» — это будет название ваших рекламных кампаний.

Обратите особое внимание на возможность настройки выборочной генерации.

На данном этапе генерации на уровне кампании устанавливаются:

Дневной лимит бюджета для кампаний Google AdWords

Вам необходимо указать дневной лимит бюджета для всех кампаний Google AdWords.Лимит бюджета можно установить как в массовом режиме, так и индивидуально для каждой кампании.

Это обязательный параметр при создании кампании, но позже вы можете изменить это ограничение в интерфейсе Google AdWords.

Лимит указывается в валюте вашего аккаунта Google AdWords.

При работе с настройками генерации вы столкнетесь со следующими статусами кампании:

Не разрешено создавать кампании.Вы всегда можете вернуться к их настройке в будущем.
Настройки верны. Кампании разрешено создавать.
Кампания может быть создана, но еще не настроена. Необходимо указать параметры.
Поколение активно для этой кампании.
Генерация приостановлена ​​для этой кампании.
В файл YML добавлена ​​новая кампания.

Выборочная генерация

Будет полезно тем, кто не хочет создавать объявления всех категорий из XML-файла.


Сняв необходимые галочки, нажмите «Сохранить». В результате вы увидите, что все кампании, запрещенные к генерации, отмечены красным значком. Сделал ошибку? Ничего страшно! Нажмите «Выборочная генерация» еще раз и измените настройки.

Перейдем к настройке кампаний, которые разрешено создавать.

Выделив определенные кампании в списке Кампании, вы можете увидеть, какие категории продуктов они включают (выделены зеленым цветом). А если нажать на «глазок», расположенный слева от категории, то в открывшейся таблице вы увидите товары, которые к ней относятся.


Кроме того, в таблице отображаются характеристики товаров. И можно отобразить только самые значимые столбцы. Чтобы изменить таблицу — добавить или удалить столбцы — нажмите «Настроить отображаемые столбцы».


Выбор стратегии и географии показа рекламы

По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования рекламных кампаний, где вы можете задать настройки сразу для всех кампаний, либо отметить нужные. Кроме того, вы можете настроить параметры для каждой кампании. Для этого перейдите в режим индивидуальных настроек для каждой кампании, нажав на кнопку с одной галочкой.


  • Настройки на тематических сайтах РСЯ … Вы можете показывать свою рекламу не только на поиске, но и на тематических площадках. Для этого нужно установить необходимые параметры.
  • Тип рекламной кампании Google AdWords
  • Стратегия управления ставками Яндекс Директ … Нажав на кнопку «Установить стратегию (обязательно)», вы можете выбрать тип торгов для управления ставками в Яндекс.Директе. Подробнее о ставках и стратегиях читайте в статье Управление ставками в Яндексе.Прямой.
  • Ставка Google AdWords … Здесь также необходимо указать устанавливаемую цену за клик.
  • Минус-слова. Введите все минус-слова для этой рекламной кампании, по одному в каждой строке.
  • ГЕО. Укажите регион, в котором будет показываться реклама данной рекламной кампании.

Элементы доступны как для группового, так и для индивидуального редактирования каждой отдельной кампании.


Когда все кампании, разрешенные для создания, настроены, нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к шагу создания шаблонов.

Шаблоны генерации

Настройка шаблонов генерации объявлений и ключевых слов


По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования, как и в предыдущем шаге. Вы можете остаться в нем и настроить шаблоны генерации для всех кампаний (или для нескольких) сразу, а можете перейти в режим индивидуального редактирования, нажав на кнопку с галочкой. Для того, чтобы настроить шаблоны генерации для кампании, вам необходимо выбрать ее название в колонке «Кампании». Содержание этой кампании будет отображаться в столбце «Категории».

Настройка шаблонов объявлений

Вот два шаблона: для Google AdWords и Яндекс.Директ.

В целях экономии времени вы можете заполнить шаблон только для Google AdWords и поставить галочку «Ссылка» — значения полей будут автоматически продублированы в шаблон для Яндекс.Директа.


Вы можете заполнить шаблоны генерации, используя теги из файла XML.

Для того, чтобы увидеть значения тега, нужно нажать на «глаз» в столбце «Категории» слева от названия выбранной категории.

Первая часть заголовка Google Adwords может быть обернута второй, если длина первого заголовка больше 30 символов. Вторая часть заголовка также может быть заключена в текст объявления, если длина второго заголовка больше 30 символов.

Для объявлений в Яндекс.Директе можно перенести часть заголовка в текст объявления, если его длина превышает 33 символа .

Фильтры обработки тегов помогают улучшить качество создаваемых объявлений.С их помощью можно вырезать лишние символы или слова из тегов, удалять содержимое в скобках, менять регистр слов и многое другое. Ознакомиться с возможностями и работой фильтров можно, нажав на кнопку «Еще…» или воспользовавшись цветной таблицей «Фильтры обработки тегов».

  1. Укажите свои параметры в теге в файле XML.
  2. Добавляйте свои параметры в ссылки в шаблонах объявлений после «?» Например, ? source_type = (source_type) & position = (position) & position_type = (position_type) … Важно иметь в виду, что в самом xml ссылки должны быть без каких-либо параметров.

Во всех сгенерированных объявлениях система может проставлять или опускать свои utm-теги в соответствии со следующими правилами.

Каскад шаблонов

Шаблоны объявлений настроены каскадно. Это означает, что для каждого объявления можно создать любое количество шаблонов, которые будут применяться последовательно. Если первый шаблон не превышает лимит символов, система сгенерирует объявление для следующего шаблона.


Копирование шаблонов

Вы можете скопировать шаблоны объявлений и ключевых слов из уже настроенных и сохраненных кампаний из других проектов или кампаний этого проекта. Для этого выберите проект, кампанию и нажмите «Копировать». Шаблоны для изображений и быстрых ссылок также будут перенесены из скопированных шаблонов объявлений.


Возможно отдельное копирование шаблонов объявлений. Для этого также выберите проект, кампанию и нажмите «Копировать».


Шаблоны ключевых фраз можно копировать отдельно.


Можно скопировать содержимое шаблона из другого шаблона из каскада в рамках генерации. Это действие доступно со второго этапа. Вы можете выбрать из какого шаблона в каскад, какие параметры передавать. Для этого укажите номер шаблона в каскаде и необходимые элементы для переноса.


Для шаблонов ключевых слов есть аналогичная опция — копирование содержимого шаблона из другого шаблона в каскаде.Эта возможность доступна из второго шаблона ключевого слова. Для копирования необходимо указать номер шаблона ключевой фразы, из которого необходимо скопировать, затем нажать кнопку «Копировать».

Автокопирование шаблонов

В разделе «Инструменты» в разделе «Шаблоны генерации» можно создать шаблон, который потом можно будет скопировать в шаблон кампании (в разделе «Генерация объявлений») и настроить автоматическое копирование всех изменений шаблона.

Для создания шаблона автокопирования перейдите в раздел «Инструменты», в пункт «Генерация шаблонов» нажмите «Создать шаблон».

Введите имя шаблона, содержание шаблонов объявлений и шаблонов ключевых слов, сохраните.

Перейдите в раздел «Создать объявления», выберите кампании, в которые вы хотите перенести шаблоны.

Вы можете перенести весь шаблон автокопирования, включая шаблоны объявлений и ключевых слов. Для этого нужно нажать «Копировать шаблоны ключевых фраз и объявлений», выбрать «Автокопировать шаблоны», указать название нужного шаблона, скопировать, сохранить. Обратите внимание, что в этом случае автокопирование ссылок не будет настроено.

Возможен перенос шаблонов объявлений и ключевых фраз из разных шаблонов автокопированием. В разделе «Генерация объявлений» выберите нужную кампанию, нажмите «Копировать шаблоны объявлений», выберите «Автокопировать шаблоны», укажите название соответствующего шаблона, скопируйте, сохраните.

Флажок «Автоматически копировать изменения шаблона в дальнейшем» означает, что изменения, внесенные в выбранный шаблон автокопирования в разделе «Инструменты», будут автоматически отображаться в разделе «Создать объявления».

Можно не ставить галочку, тогда вы просто перенесете шаблон автокопии, в который дальше не будут подтягиваться изменения сделанные в разделе «Инструменты».

После сохранения скопированных шаблонов кампании, содержащие элементы для автоматического копирования изменений шаблона, будут помечены значком «КОПИРОВАТЬ».

В разделе «Инструменты» в разделе Генерация шаблонов можно посмотреть, какие шаблоны связаны с какими кампаниями. Для этого нажмите на значок ссылки.

Вы можете разорвать связь и текущие шаблоны кампаний останутся без изменений.

Картинки и быстрые ссылки для объявлений в Яндекс.Директе

Для объявлений, формируемых в Яндекс.Директе, есть возможность автоматически устанавливать картинки и быстрые ссылки.


Укажите тег, в котором изображение или ссылка на изображение передается в вашем XML-файле.


Помимо объявления в Яндекс.Директе можно настроить до четырех быстрых ссылок.Для создания быстрой ссылки в соответствующем столбце необходимо вставить тег, в котором быстрая ссылка передается в файле XML, либо добавить ссылку вручную.

Обратите внимание, что если при тегировании объявлений в Яндекс.Директе будут получены одинаковые быстрые ссылки, то такие ссылки будут нумероваться с помощью тега utm_sitelink.

Настройка шаблонов ключевых слов

Условно разделим настройку ключевых слов на два блока.

Блок 1. Прямая настройка шаблонов ключевых слов.Вы можете определять шаблоны, используя теги из XML, комбинировать их со словами продаж или добавлять фильтры. Количество ключевых слов не ограничено. Вы можете передать в систему готовые ключевые слова в тегах

Ключевые фразы составляются с помощью «конструктора шаблонов». Создание и редактирование фраз осуществляется аналогично созданию шаблона объявления. Обратите внимание, что в нижней части окна шаблонов ключевых фраз можно просмотреть образцы фраз, нажав кнопку «Показать образцы фраз».

Блок содержит всего несколько настроек, но они очень важны. Спрашивать или не спрашивать их решать вам. Если вы не знаете, как лучше, уточните у своего менеджера в Alytics. Мы уже настроили много поколений и, скорее всего, ваша тема уже изучена.


После настройки всех блоков нажмите «Сохранить кампании».

Поддержка минус-слов при создании шаблонов ключевых слов

На этапе формирования шаблонов можно поставить галочку «включить распознавание минус-слов в ключевых фразах» для шаблонов ключевых фраз.Все слова, расположенные после первого пробела и «минуса», считаются отрицательными словами.

Эта опция позволяет распознавать конструкцию типа КУПИТЬ СЛОНА -РОЗА -ЖЕЛТАЯ, как фразу КУПИТЬ СЛОНА и минус-слова для этой фразы -РОЗА -ЖЕЛТАЯ.

Если эта опция включена:

  1. В Яндекс.Директ будет загружена следующая фраза с минус-словами: КУПИТЬ СЛОНА — РОЗОВЫЙ — ЖЕЛТЫЙ;
  2. Следующая фраза будет загружена в Google AdWords без минус-слов: BUY ELEPHANT.

На информационной панели под типом соответствия отображается строка информации о минус-словах.

Тип соответствия ключевого слова

Тип соответствия — это степень, в которой ключевое слово соответствует поисковому запросу, при котором должно показываться объявление.

В шаблонах генерации ключевых слов при настройке рекламной кампании можно задать тип соответствия для каждого отдельного ключевого слова. Для этого выберите соответствующий пункт в шаблоне ключевого слова и укажите необходимый тип соответствия.


Типы соответствия для Яндекс.Директа

При настройке шаблонов каждому ключевому слову для Яндекс.Директа можно назначить один из следующих типов соответствия:

  • Кавычки («поставить фразу в кавычки»)
  • Восклицательный знак (! До! Каждое! Слово! В! Фраза! Добавить! Восклицательный знак!)
  • Кавычки + восклицательный знак («!Взять!Фраза!В!Кавычки!И!К!Каждое!Слово!В!Фраза!Добавить!Восклицательный знак!»)

При создании шаблонов ключевых слов можно использовать некоторые операторы языка запросов Яндекса:

Типы соответствия для Google AdWords

При настройке шаблонов каждому ключевому слову Google AdWords можно назначить один из следующих типов соответствия, которые определяют, по каким запросам показывать рекламу:

  • Фразовое соответствие
  • Точное совпадение
  • Широкое соответствие (устанавливается по умолчанию, если ни один из типов соответствия не выбран в разделе «Установить пользовательский тип соответствия для Google AdWords»).

При выборе типа соответствия для ключевого слова рекомендуется придерживаться принципа от общего к конкретному. На начальном этапе лучше использовать широкое соответствие, чтобы максимизировать охват аудитории в поисковой сети. Позже вы можете ограничить соответствие для ключевых слов со слишком большим количеством нерелевантных вариантов.

Синонимы слов в поколении

На шаге шаблоны можно указать списки синонимов для слов. Синонимы применяются к тегам с фильтром синонимов. До и после фильтра можно использовать синонимы любых других фильтров.Вы можете использовать фильтр несколько раз в одном слове синонимов по разным тегам. Для одного объявления на основе синонимов можно сгенерировать не более 50 ключевых слов.

Для использования синонимов необходимо:

  1. Настройка списков синонимов.
  2. В шаблонах ключевых фраз укажите фильтр синонимов для тегов, для которых вы хотите заменить слова синонимичными значениями.

Рассмотрим пример:

  1. Допустим, у вас есть настроенный шаблон ключевого слова: купить
  2. В теге вам передаются наименования товаров, которые выглядят так:
    • Apple iphone 6
    • Apple iPad Air 2v
    • Apple MacBook Pro 13
    • и т. д.
  3. Вы хотите создать ключевые фразы с написанием слова Apple на английском и русском языках. Причем на русском языке в двух вариациях: Apple и Apple
  4. .
  5. Для этого необходимо указать синонимы к слову Apple. Вот так: Apple — Apple, Apple


  1. В шаблоне парольной фразы вы указываете фильтр синонимов. Вот так:
  2. В результате по данному шаблону будет сгенерировано по три ключевые фразы для каждого товара, содержащего в теге слово Apple … Например, для apple iphone 6 будут сгенерированы три ключевые фразы:
    • Apple iphone 6
    • Apple iPhone 6
    • Apple iPhone 6

Представление генерации

Генерация завершена, есть результаты.


На этом шаге вы можете увидеть данные о количестве объявлений, фраз и изображений, опубликованных в Яндекс.Директе, а также увидеть готовые объявления, сгенерированные по вашим шаблонам.Вы можете настроить их и исправить ошибки из-за размера заголовка или рекламы более чем допустимого.

Для каждого объявления отображается идентификатор предложения, а также значки со следующей информацией:

В YML товар имеет статус «в наличии».
В YML товар имеет статус «нет в наличии».
Продукт исчез из YML.
Статус объявления в Яндекс.Прямой (активный)
Статус объявления в Яндекс.Директе (обновляется).
Содержание объявления в Яндекс.Директе не обновляется через YML-файл, так как объявление редактировалось вручную в Личном кабинете.
Статус объявления в Яндекс.Директе (остановлено).
Статус объявления в Google AdWords (активно).
Содержание объявления в Google Adwords не обновляется через файл YML, так как объявление редактировалось вручную на панели инструментов.
Генерация не контролирует статус группы объявлений в Google Adwords, так как статус был изменен пользователем вручную.

Также на этом этапе могут появиться ошибки, свидетельствующие о том, что вы публикуете в объявлениях и ключевых словах такие бренды, право на публикацию которых строго ограничено. Если вы столкнулись с такого рода ошибками, но имеете право размещать такие бренды в рекламной системе, пишите на почту [email protected].

Для просмотра только объявлений с ошибками выберите в выпадающем списке пункт «С ошибками».


Наведите курсор на желтый треугольник с восклицательным знаком и вы увидите причину ошибки.


Ошибки могут возникать как при генерации объявлений, так и при генерации ключевых слов. Для их просмотра перейдите на вкладку «Ключевые слова».

При этом вы можете вносить любые правки в ключевые слова — это никак не повлияет на обновление объявления.

Если вдруг на этом шаге вы решите не публиковать какие-то кампании, вы можете их отключить. Для этого зайдите в «Выборочную генерацию» и снимите галочки с ненужных кампаний.


Теперь, когда у вас есть только те кампании, которые вы хотите опубликовать, вы можете нажать «Опубликовать на сайтах». Если вы не исправили все ошибки, ничего страшного, вы можете исправить их в любое время в Личном кабинете. В следующем обновлении после фикса они будут опубликованы на сайтах.

Обратите внимание, что при публикации объявлений в AdWords к ссылке добавляется параметр url feedback_sha1.Этот параметр необходим для предоставления обратной связи AdWords. Если вы не поддерживаете произвольную метку в url, то добавьте этот параметр в исключение, чтобы ссылка работала.

Поздравляем, настройка генерации завершена!


Нажмите кнопку «Перейти к информационной панели».

В дальнейшем здесь будут появляться измененные объявления (если что-то изменилось в XML-файле), а также новые объявления товаров, которые появились в XML.Вам нужно будет их подтвердить — тогда изменения вступят в силу.

Отображение элементов с генерацией.

В модуле «Аналитика и ставки» кампании и сгенерированные объявления отмечены значком YML.



На уровне групп и объявлений из генерации отображается ID предложения и показывается, доступно предложение или нет.



Управление генерацией для подвесных элементов

Редактирование опубликованных объявлений

Alytics имеет функцию, позволяющую вносить изменения в сгенерированные и опубликованные объявления в Google AdWords и Яндекс.Директ прямо в интерфейсе системы.

Чтобы внести изменения, перейдите на панель инструментов. Здесь вы можете увидеть не только новые объявления, но и все сгенерированные модулем. Для этого в выпадающем списке на соответствующей вкладке «Объявления» или «Ключевые слова» выберите «Все».


Отобразится список всех существующих объявлений. Внесите необходимые изменения в соответствующие поля. Затем Alytics автоматически передаст исправления в рекламную систему и через некоторое время вы сможете увидеть их в своих Google AdWords и Яндекс.Прямой счет. Обратите внимание, что обновленные объявления и ключевые слова будут обновлены в соответствии с одним из приведенных ниже правил.

Публикация новых кампаний и кампаний, запрещенных для генерации


Вы перейдете к шагу «Настройка кампаний». Нажмите на кнопку «Выборочная генерация» и выберите кампании, для которых вы сейчас хотите настроить генерацию.


Если вы передумали настраивать другие кампании, нажмите кнопку «Назад».

Ручная перегрузка изображений для Яндекс.Директа

В связи с требованиями Яндекс.Директа к формату изображения, иногда опубликованное изображение может стать недействительным и перестать показываться из-за неправильного формата. Если вы исправили формат, но ссылка на изображение осталась прежней в ленте, то вам необходимо перезалить изображения. Для этого в Личном кабинете нажмите кнопку «Дополнительные действия» и в выпадающем списке выберите «Обновить изображения в Директ».

Внесение изменений в сгенерированные кампании

Если после публикации объявлений вы решили внести изменения, то советуем воспользоваться функциями «Изменение шаблонов» или «Генерация отката».


Изменение шаблонов

Эту функцию следует использовать для внесения небольших изменений в тексты, заголовки объявлений и ключевые слова .

После нажатия кнопки «Изменить шаблоны» вы перейдете к этапу создания шаблонов, где сможете изменить существующие шаблоны объявлений и ключевых слов для каждой кампании.

После внесения изменений нажмите кнопку «Далее». Объявления и ключевые слова будут автоматически обновлены без предварительного просмотра. Существующие ключевые слова будут приостановлены, новые ключевые слова будут добавлены.Если ключевое слово было изменено вручную, оно не будет приостановлено.

Обратите внимание, что нельзя удалять существующие сгенерированные кампании, так как новые кампании создаваться не будут, объявления и ключевые слова будут обновлены в существующих кампаниях.

Если вы редактировали тексты объявлений вручную, то новые тексты объявлений будут создаваться в соответствии с новыми шаблонами.

Если вы изменили шаблоны для одной кампании, то перегенерация произойдет для всех кампаний с указанными шаблонами.

Если вы передумали вносить изменения в шаблоны, то нажмите кнопку «Назад».

Если вам нужно изменить не только шаблоны объявлений, но и другие параметры генерации, то воспользуйтесь функцией «Откат генерации».

Откат поколения

Функция для внесения масштабных изменений, где можно менять любые параметры генерации.

Обратите внимание, что при выборе этой функции будут создаваться новые кампании.

После нажатия кнопки «Генерация отката» вам будут предложены варианты «Откат» и «Откат с архивированием кампаний».


При нажатии кнопки Откат старые кампании останутся активными в Яндекс.Директе; вам нужно остановить их самостоятельно.

При нажатии кнопки Откат с архивированием кампаний старые кампании будут остановлены и заархивированы.

Если интеллектуальное управление ставками из CPA было включено для сгенерированных кампаний, оно будет отключено для соответствующих кампаний.

С помощью кнопки «Назад» можно вернуться к предыдущим шагам настройки модуля генерации.

Если вы запутались и не можете выбрать между «Изменение шаблонов» и «Формирование отката», проконсультируйтесь с вашим менеджером в Alytics или напишите на [email protected]

Остановить генерацию

Если вам нужно остановить генерацию для какой-либо кампании, то вам нужно зайти в Личный кабинет, выбрать кампанию и нажать кнопку остановки.

Ограничения в модуле генерации рекламы

  1. Попробуйте внести все изменения через интерфейс Alytics, либо в файл xml;
  2. Перед настройкой сторонних скриптов проконсультируйтесь с вашим менеджером в Alytics;
  3. Перед внесением изменений через интерфейсы Яндекс Директ или Google AdWords внимательно прочитайте инструкцию:

Яндекс.Прямой

Действие в интерфейсе Яндекс.Директа Можно ли выполнить это действие?

Здравствуйте! Сегодня решил сделать обзор одной очень интересной программы — которую постоянно использую при написании объявлений Яндекс.Директа. Основная суть программы в том, что она автоматизирует создание заголовков и текстов объявлений для Директа и Google Adwords всего в один клик! При этом тексты получаются уникальные, написанные вами, с расширенными заголовками или ключом в тексте объявления, с продающими звонками, тут можно крутить как угодно.Просто настоящий комбайн!

Что умеет AdsGen

Как вы уже наверное прочитали информацию — я. Поэтому я перечислю и подробно разберу самые важные функции программы, используемой для контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Редактирование ключевых фраз прямо в интерфейсе AdsGen — удаление минус-слов и дубликатов, назначение операторов на ключи, очистка статистики Wordstat, учет спецсимволов и многое-многое другое…

Редактирование ключевых фраз в текстах объявлений.Возможны различные настройки: массовая замена слов в заголовках и тексте объявления, изменение регистра ключевых слов, перенос части слов ключевого слова в начало текста…

Функция генерации текста. Вы можете сгенерировать как ключевые слова из заданных базовых слов, так и создать множество вариантов текста объявления. В результате наш генератор объявлений Direct создаст полноценное семантическое ядро ​​рекламной кампании или вашего сайта.

Внимание! Парсинг текстов конкурентов по заданным ключевым словам.Вбиваем ключи и получаем на них конкурирующие объявления, что поможет нам создать более привлекательные предложения после изучения информации.

Создание списков. Существует 4 типа списков:

  1. Точный ввод в ключах — автоматическое изменение данного списка слов в правильном регистре. Например, там, где в объявлениях есть ключи с названиями городов, начинающимися с маленькой буквы типа «Москва» — при формировании текстов объявлений они изменятся на «Москва».
  2. Частичный ввод в ключи — аналогично первому варианту, только не обязательно включать в список слова целиком, вместо «Москва» — ставить «Моск».AdsGen изменит регистр всех слов, начинающихся с «Моск» — «Московская область» и т.д.
  3. Замена слов — составить список слов по шаблону типа «моя родина | Я родился в СССР», т.к. в результате все фразы объявлений «моя родина» автоматически станут «я родился в СССР».
  4. Вопросы — составьте список вопросительных слов типа «сколько, как, где…», AdsGen автоматически поставит вопросительные знаки к ключам с такими вопросительными словами.

Недавно добавлена ​​функция крест-минус! Теперь в один клик переминусуйте ключевые слова между собой без учёта словоформ, как за водой идти)).Нет необходимости, как раньше, вбивать все ключи в Коммандер или искать спецсервисы в интернете.

Хранить готовые проекты можно в файле Excel (XLS, XLSX), аналогичном файлу шаблона Яндекс.Директа, а также в CSV-файле (ключ — заголовок — текст объявления).

Я перечислил самые важные функции генератора объявлений AdsGen, есть много других, которые помогают ускорить создание объявлений Яндекс.Директа в разы.

На данный момент существует 2 версии генератора объявлений для Яндекс.Директ — Стартовая и Базовая, в ближайшие дни разработчик обещает добавить еще 2 версии. Посмотрите на скриншот для различий версий по функциональности.

Внутренности AdsGen

Пройдемся по настройкам генератора объявлений Яндекс.Директ. Они очень гибкие и настроить шаблоны объявлений под свои интересы не составит труда. Для удобства пользователей настройки разделены на разделы (на скриншоте я их пронумеровал).

Поколение

Здесь мы можем задать количество объявлений на группу, то есть это известный А/В тест всеми директорами. При установленной галочке «в ключевых вариациях» напротив справа активируются поля выбора соответствия ключевых фраз, что позволяет добавлять одинаковые одинаковые объявления (до 3-х) в группу с 1-й ключевой фразой и объявления (до 3), но с ключевым форматированием. Это операторы — кавычки, кавычки и восклицательный знак, квадратные скобки.

Обучающее видео для операторов Яндекс.Директ

Шаблоны объявлений

Как видите, в шаблонах используются макросы, которые автоматически подставляют ваши тексты, заголовки и ключевые фразы при генерации. Вот полный список и расшифровка макросов.

а) (ключевое слово) — макрос ключевой фразы. Разновидности в другом регистре:

  • (ключевое слово) — первое слово с большой буквы.
  • (Ключевое слово) — каждое слово пишется с заглавной буквы.
  • (ключевое слово) — все с маленькой буквы.

б) (sellsupp) — макрос текста объявления. Разновидности в другом регистре:

  • (Sellsupp) — первое слово с большой буквы.
  • (SellSupp) — каждое слово пишется с заглавной буквы.
  • (sellsupp) — все с маленькой буквы.

в) (ключ) — макрос ключевого слова объявления. Используется для рекламной ссылки.

г) (!?) — Расставить знаки препинания. Если ключевая фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использоваться вопросительный знак, иначе восклицательный. Указывается в списках.

e) (.?) — расставить знаки препинания. Если парольная фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использоваться вопросительный знак, в противном случае — точка. Указывается в списках.

При нажатии на +UTM откроется окно, где достаточно указать нужную вам ссылку на сайт и необходимые параметры. При генерации ссылки с utm тегами будут добавлены во все объявления.

Заголовок

Супер фича — использование расширенного заголовка, на что я обычно всегда указываю.Программа автоматически рассчитывает необходимую длину заголовков с учетом ограничений на количество символов, установленных Директом. Часть слов перенесена в описание объявления. Если заголовки превышены, они будут выделены красным цветом. Затем вы легко сможете отредактировать их до нужной длины вручную или с автоматической заменой в текстах.

Вы можете использовать заголовок по умолчанию. Например, если ключ заголовка содержит более 33 символов, он будет заменен на указанный вами заголовок по умолчанию.

Показанная ссылка

Тут все понятно. Вставьте текст по умолчанию, который будет использоваться в ссылке вместо ключа, если он задан макросом в шаблоне объявления (2) и превышает 20 символов. Вы также можете установить флажок, чтобы обрезать ключи, если они длиннее предписанных 20 символов.

Быстрые ссылки

Составлять заголовки и описания быстрых ссылок, при нажатии на плюсик будет открываться окно для указания их url-адресов, а также есть возможность применить ко всем ссылкам utm-теги.

Регион

Выберите нужный регион для кампании.

Экспорт объявлений

Возможность загрузки до 1000 групп объявлений.

Пояснения

Уточнения для групп объявлений.

Как я создаю рекламу в AdsGen

Расскажу о своем методе, которым я чаще всего пользуюсь при генерации Директ-объявлений (поисковых объявлений). Итак, открываем программу и заходим в настройки.

В основных настройках указываю так.

Как видите, я не использую ключ в описании объявления (см. выше — макросы), достаточно будет использовать его в заголовке.При всем этом я использую, что в разы эффективнее, привлекательнее и кликабельнее обычного заголовка из 33 символов, что доказано моими неоднократными экспериментами в Яндекс.Директе.

А если поставить ключ и в заголовок, и в описание объявления, как советуют некоторые директора, то представить себе смысл отображаемого объявления. Получается просто бред, повторение как у попугая! И, поверьте моему опыту, стоимость кликов от такого действия никогда не уменьшится, но чаще всего объявление теряет свою привлекательность, CTR падает, ставки растут.Более того, с расширенным заголовком в 56 символов использовать ключ в описании практически невозможно, так как некуда будет добавить какие-то продающие звонки или подобные «плюшки» ваших товаров.

Вверху введите адрес вашего сайта, выберите как на моем скрине и нажмите — применить, ссылка готова.

сайт/? utm_medium = cpc & utm_source = yandex & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (ключевое слово) & type = (source_type) & block = (position_type) & position = (position) & keyword = (keyword)

Это специально для рекламы Яндекс.Прям в поиске. В системе веб-аналитики Яндекс.Метрики вы увидите: название кампании, по какому ключу к вам попали, из какого объявления и блока показов (а также места в этом блоке) вы были посещены.

В настройках быстрых ссылок, региона и т.д. тоже всегда все заполняю, но тут скриншот не делал, так как все четко и понятно. Единственное, если вы прописываете utm теги для быстрых ссылок, то в поле «контент кампании» ставите так: (ad_id) -bs1 (для 1-й быстрой ссылки), для остальных аналогично (ad_id) -bs2 , и т.д.Это для того, чтобы в Яндекс.Метрике было видно, что был переход по такой-то быстрой ссылке, а не по основному заголовку объявления. Что очень удобно и эффективно для анализа рекламных кампаний.

  1. Я вставляю ключевые слова в это поле.
  2. Здесь, по идее, можно указывать различные продающие звонки или дополнения типа «скидка 50%», «распродажа» и тому подобное. Для расширенного заголовка (в моем случае заголовок — это ключевое слово) такие вызовы добавляются в конец заголовка.Но я поступаю иначе, просто мне удобнее и проще визуально попасть в рамки Директа, чтобы ограничить символы заголовков/текста объявления. Подобные продающие заманухи я сразу пишу в описаниях объявлений (3). Так что пока не зацикливайтесь на этом моменте (мы еще сюда вернемся).
  3. Здесь я пишу разные тексты объявлений и, как писал выше, продаю звонки. Чтобы тексты объявлений были максимально полными (лимит Яндекс.Директа 75 символов), я начинаю писать тексты с 73-74 символов (знак ! будет добавлен из макроса) и постепенно, где-то по 3-6 символов, Я начинаю их сокращать и менять слова, так что до 43-45 char Меньше не надо, так как этого будет достаточно, чтобы самые длинные ключи в виде расширенного заголовка правильно попадали в пределы Яндекса.Прямой. Поверьте — все получится супер!

Как видите, все тексты сгенерированы. Обратите внимание, что было добавлено то же дополнение о продаже из расширенного поля заголовка (2). Но, выше я упомянул, что такие дополнения я сразу заношу в поле (3) и хочу видеть их в текстах объявлений.

Так что возвращаюсь на вкладку — импорт. И я расчищаю поле (2). Вы спросите, почему не очистилось с самого начала, так программа (в моем случае и с моими настройками) требует заполнить это поле с первого раза, а второй раз проходит как надо без заполнения.

Сейчас снова захожу на вкладку — директ. Опять же по нашему плану генерирую рекламу и — получаю нужный мне результат.

Я чаще всего работаю именно по этому методу, хотя пользуюсь и другими, смотря какие сайты/ниши/желания моих клиентов… Можно и иначе, как вы видели, генератор объявлений для Директа — AdsGen предлагает широчайшие возможности настройки.

Последний шаг. Щелкаем левой кнопкой тачпада или мыши в любом месте вкладки — директ, и в открывшемся окне нажимаем — сохранить объявления.Готовая кампания будет загружена в виде файла шаблона XLS, при необходимости вы всегда сможете его отредактировать. Загружаем наш шаблон в Яндекс.Директ и наслаждаемся отлично и быстро сделанной рекламой.

Дополнительно — обновлен AdsGen

В 2018 году изменился интерфейс Яндекс.Директа и его функции, а также функционал Adsgen, поэтому смотрите видео о том, как создавать объявления после обновления программы.

На этом симе, пожалуйста, поклон, до скорой встречи! Если у вас есть вопросы по генератору AdsGen — пишите в комментариях…

Павел Ломакин

NS Сразу хочу сказать, что использование одного варианта не приемлемо, так как если подойти к процессу максимально дотошно, то каждый из вариантов необходим конкретно для вашего товара, услуги или предложения.

Общие правила для всех объявлений:

  • 1 слово = 1 объявление
  • Чрезвычайно важно для целевой страницы
  • Начинается с заглавной буквы
  • Не содержит ошибок
  • Не содержит жаргонных слов
  • Никаких абстракций (качество, лучшее, низкая цена и т. д.)
  • Содержит призыв к действию
  • Содержит (при наличии разделов сайта, другие товары или дополнительные услуги)
  • Содержит визитную карточку
  • Содержит
  • Проверить настройку отображения фавиконки (Википедия) на сайте.
  • Нет негативных объявлений!

1. «Самое кликабельное объявление».

NS Этот вариант написания объявлений по статистике Яндекса самый кликабельный. Назовем его «Максимальная кликабельность». Известно, что если при написании объявления использовать ключевое слово, то оно будет выделено жирным шрифтом. Если вы поместите ключевое слово и в заголовок, и в текст объявления, мы сделаем его максимально заметным. Если вы поместите ключевое слово в заголовок и в начало текста объявления, это увеличит CTR объявления еще на 10%.

V совокупность нахождения объявления на первом месте спецразмещения, это может дать следующий CTR:

H Для дальнейшего усиления эффекта по статистике яндекса рекомендуется использовать магниты Вордс из списка:

Я ЕСМЬ противник использования таких слов магниты, так как они противоречат одному из общих правил написания объявлений — «Не использовать абстракции» и если совсем игнорировать это, то хотя бы добавить к ним цифры для конкретизации результата.Но хуже всего в них то, что они привлекают в основном аудиторию халявщиков и дамперов.

2. Объявления на основе ODC (Предложение — Крайний срок — Призыв к действию)

ODC — Предложение — срок принятия решения — Призыв к действию!

ТО Как правило, в таких объявлениях заголовок является ключевым словом… Но не обязательно.

С Я просто приведу пример типичный для модели ODC в контексте, так как большинство людей понимает это не совсем правильно и под предложением понимается какая-то скидка или акция.На самом деле предложение должно содержать выгоду или результат. Увидев такое предложение, человек должен ощутить непреодолимое желание купить его у вас, а если еще есть срок действия предложения, то пользователь просто не может на него не кликнуть. Эта схема также называется в маркетинге «Модель неизбежной продажи». В общем, создание рекламы по такой схеме — довольно сложная задача и зависит в первую очередь от крутого продукта. Я заметил, что модель ODC хорошо подходит для интернет-магазинов товаров и указание цены имеет свои преимущества, так как работает аналогично J.Рынок.

V В общем, об идеальном предложении мы поговорим в следующих статьях.

3. Объявления AIDA

  • А — Внимание
  • I — Проценты
  • Д — Желание
  • А — Действие

NS Это своего рода гибрид, который очень похож на принцип ODC, но включает в себя элементы GDP, о которых я расскажу ниже.

4. Самый высокий балл

H давайте назовем их объявление результатов! Довольно редкое явление из-за того, что вы по сути даете гарантии, не абстракцию типа вам не вернут деньги, а гарантии основанные на льготах.То есть вместо того, чтобы писать в декларации 100% гарантию результата, пишите сам результат.

TO Например, у вас есть клиенты, которым срочно нужна услуга или продукт. Так напишите результат, выраженный в терминах.

V В этих примерах указано время доставки пиццы. Но есть один большой недостаток в представленных объявлениях, а именно то, что результат размыт среди текста и других цифр. То есть я бы написал примерно так:

Горячая пицца за 60 минут!

Горячая пицца за 60 минут в любой точке Москвы или вернем деньги!

И Вы уже четко понимаете, что если Вам лень идти в пиццерию и Вы готовы немного подождать, то это предложение для Вас! Этот прием можно использовать кампаниями с рекламой своих услуг в определенном районе крупного города в случае быстрых продаж или, например, использовать в качестве доставки товаров по России, особенно если вы помните нашу Почту и имеете свою логистику. ))) Но не только.В большинстве ниш есть клиенты-призывники и для них может быть предложена эта услуга.

NS то только один из вариантов объявлений на основе гарантированного результата. То есть нужно хорошенько подумать кто ваш клиент и что ему нужно и дать ему это. Очень похоже на ODC, но производительность отличается на мой взгляд в лучшую сторону.

5. Объявления на основе GDPR

Gdp — имеет два варианта: ВЫГОД+ПОЛЬЗА+ЗВОНОК, или ВОПРОС+ПОЛЬЗА+ЗВОНОК

O Это очень похоже на принцип Декларация = Результат, но добавляет возможность взаимодействия с клиентом.Мне очень нравится этот вариант, так как он универсален практически для любой ниши и продукта.

V что здесь интерактивного? Пользователь вводит запрос, вы задаете ему вопрос и в случае положительного решения он нажимает на объявление, а также даете ему подсказку к действию с его стороны — в этом случае призыв звучит как выбирай онлайн, но вариантов обращений великое множество. Единственное, что я лично рекомендую, это избегать звонков типа: Щелкни! или Нажмите! и особенно в названии.Пользователь достаточно инертное существо и может сделать это, не вникая в суть предложения, тем самым кликнув по вашему бюджету. По статистике Яндекса такие звонки добавляют какой-то процент к CTR, но трафик будет очень грязным. Вызов должен быть императивным, но оставлять пользователю некоторую свободу.

NS Этот способ обычно используется для тизерных сетей, но никто не мешает использовать их в контекстной рекламе. Дело в некоторой заниженности анонса или в разжигании любопытства.К сожалению, примеров у меня нет, я нашел некоторое сходство с одного банка (не реклама)))

В в общем можно поэкспериментировать.

7. Объявления по РСЯ или КМС

ТО все вышеперечисленное можно отнести к таким объявлениям, но хотелось бы выделить их в отдельный сегмент. Взаимодействие пользователя с объявлением в РСЯ или КМС происходит иначе, чем на поиске, так как в момент, когда пользователь видит объявление, он не ищет услугу, а просматривает контент, полностью отличается от запроса.Нет смысла использовать ключ целиком в объявлении и заголовке. Необходимо, чтобы объявление всем своим текстом рассказывало об уникальности вашего предложения, но в то же время клиент должен понимать, что это то, что ему нужно. Для таких целей подходят все перечисленные выше варианты, кроме первого. Лучше всего работает реклама, полностью основанная на хорошо продуманном PPC-маркетинге, о котором я говорил.

NS Эти 7 способов, которые я постоянно использую в своей практике, я надеюсь, что они помогут вам привлечь качественных лидов и клиентов в ваш бизнес.Используйте и делитесь своим мнением в комментариях.

ВНИМАНИЕ : Весёлый денежный конкурс для начинающих и практиков. Чтобы узнать условия, нажмите на кнопку ниже!

Цель — закрепление материала статьи!

КОНКУРС НЕ СОСТАВЛЕН ИЗ-ЗА НИЗКОЙ ПОСЕЩАЕМОСТИ, НО ЕЩЕ БУДЕТ, ТАК ЧТО НЕ ПОВЫШАТЬ

Если содержимое не открывается, обновите кеш браузера, нажав CTRL + F5

.

Leave a Reply