Таргетинг яндекс: Поведенческий таргетинг — Директ. Справка

Содержание

Временной таргетинг в Яндекс Директ, как работает и как настроить

Как настраивать временной таргетинг в Яндекс директ, какие бывают корректировки и стоит ли выключать рекламу на ночь и в выходные? Давайте разберемся.

Итак, временной таргетинг в Яндекс директ позволяет настраивать показ вышей рекламы на определенное время. Например только в будни с 9 утра до 6 вечера. Так делают многие рекламодатели, в том числе и ваши конкуренты.

Как не сливать бюджет в нерабочее время?

Для того, чтобы быть на шаг впереди конкурентов – вы можете оставлять показ вашей рекламы в ночное время и выходные, но при этом снижать ставки.

Все ваши конкуренты выключают рекламу на это время и чтобы получить клики по минимальным ценам – вы вносите корректировку 20%. То есть обозначаете системе, что готовы показывать рекламу, но со стоимостью клика в 5 раз меньше, чем в обычные дни.

Соответственно, вы также получаете переходы на сайт, но по более низкой цене. Уже фактически будет ли конверсии, заявки и продажи в это нерабочее время – вы смотрите по факту проведения рекламы.  То есть отдельно анализируете приходили ли вам заявки в это время.

Как вносить временные корректировки в Яндекс Директ?

Для этого:

  • Заходите в параметры рекламной компании в настройки по времени
  • Включаете ползунок распределенных ставок
  • И на удобном поле выбираете тоже ползунком ставку от 0 до 200% и ставите её на 20%
  • Далее просто выделяете то время и дни, когда эта ставка должна работать
  • Точно так же если вы работаете с 9 ура, то вы можете поставить промежуток с 8 до 9 утра уже ставку, близкую к полной, например, 60%.

Итого у вас по-умолчанию будет вся сетка временная разукрашена разными корректировками, условно от 0 до 100% и выше.

Нужны ли повышенные ставки во временном таргетинге?

Также корректировка по времени нужна, чтобы смотреть в какое время у вас есть конверсии.

  • Входите в Яндекс метрику
  • Отчет «показы по часам»
  • Выбираете период «месяц»
  • Вправом столбце в метриках выбираете «достижение любой цели»
  • Сортируете отчет по количеству кликов и смотрите, есть ли какие-то значения, где у вас процент конверсии на порядок выше, чем в обычное время.

Такое можно заметить в моменты когда человек только приходит на работу, либо в обеденный перерыв, либо наоборот, это может быть ночное время. Для каждого бизнеса это разные значения, вы смотрите фактическое время в вашей рекламе. Этот отчет необходимо смотреть когда у вас уже хотя бы месяц откручивается реклама и есть определенное количество достигнутых конверсий, чтобы было на основании чего делать анализ.

«Яндекс» предложил гиперлокальный таргетинг (в обмен на участие в Яндекс.Аудиториях)

«Яндекс» объявил:

В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Задайте такой сегмент для вашей рекламы, и она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника.

Исправление: в «Яндексе» уточнили, что для использования полигонов от рекламодателя не нужно ничего, кроме выбора самих границ полигона на карте.

Ранее, чтобы воспользоваться возможностями «Аудиторий» необходимо было предоставить «Яндексу» данные о своих клиентах. «Аудитории» принимают от рекламодателя список email адресов, телефонов или идентификаторов мобильных устройств. Минимальный список — от 1000 контактов. Альтернативный вариант создания своей «Аудитории» — данные со счётчиков на том или ином сайте.

Поисковик подчеркнул, что у него работают инструменты для таргетинга на людей, которые живут или работают на заданной территории. При этом можно отказаться от показа рекламы нерелевантной аудитории, например людей с проходящей рядом трассы. Или наоборот, привлекать только тех, кто не живёт и не работает в районе, но пересекает его. Есть и более сложные деления, по нужным условиям. Инструменты протестировал Дом.ru, по его оценкам, коэффициент конверсии растёт до двух раз, а цена за «лид» может становиться ниже.


Показ «Яндексом» медийной рекламы детского питания «Агуша» в радиусе одного километра от магазинов «Лента» и «Дикси» вызвал рост продаж «Агуши» на 10 и 8 процентных пунктов в «Ленте» и «Дикси» соответственно, по сравнению с магазинами контрольной группы, рассказали в сентябре владельцы бренда из PepsiCo и рекламная система.


«Яндекс» представил «Аудитории» в середине 2016. Сервис позволяет загружать, исследовать, разбивать аудиторию существующего офлайн бизнеса на целевые группы для показа им сфокусированной онлайн рекламы (или намеренного не показа рекламы «плохим клиентам»).

В декабре 2016 года у Яндекс.Аудиторий появился «зеркальный» ему сервис-новинка. Который умеет сегментировать клиентов внутри «Яндекса», но обзвон (рассылку и т. д.) нужных клиентов заказчик проводит сам, не применяя инструменты под контролем «Яндекса».

В августе 2017 года «Яндекс» открыл бету инструмента «Медиана» и начал таргетировать рекламу через нее. Сервис позволяет отслеживать, где и что в сети пишут о продукте или компании. Совмещение тональности реплик с инструментом Яндекс.Аудитории позволяет запустить адресную рекламную компанию. Информацию из отчёта Медианы можно выгрузить в Яндекс.Аудитории и сформировать на её основе сегмент для показа рекламы в «Директе» и «Дисплее».

В декабре 2015 года таргетирование рекламы в зависимости от местоположения с точностью до десятков метров появилось у ВКонтакте, «Одноклассников», «Моего Мира» и других проектов Mail.ru Group.

Временной таргетинг в Яндекс.Директе: как настраивать и использовать эффективно

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Спросить совет ×
Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Временной таргетинг — это инструмент Директа, который позволяет задать время показа объявлений. Благодаря ему система крутит рекламу тогда, когда это нужно рекламодателю. Это значит, что мы можем отключить показы в те периоды, когда не можем принять и обработать заявки, чтобы не тратить бюджет на бесполезные клики.

Расскажем, как работает этот вид таргетинга и чем он может быть полезен бизнесу.

Механизм работы временного таргетинга

С помощью временного таргетинга рекламодатели регулируют время показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно. Тем, кому такой режим не подходит, Директ позволяет задать свой.

Пример настроек временного таргетинга

В расписании показа объявлений можно выбрать активные часы для каждого дня недели. Вы можете крутить рекламу с 9:00 до 16:00 в понедельник, с 10:00 до 18:00 во вторник, с 13:00 до 23:00 в среду и т. д. — главное, чтобы в рабочие дни набралось не меньше 40 часов, когда кампания активна. В противном случае Директ выдаст предупреждение и не даст сохранить настройки. Показы в выходные дни можно отключить полностью.

Чтобы сохранить настройки, нужно добавить 5 часов в рабочие дни

По умолчанию в интерфейсе установлен московский часовой пояс. Не забудьте изменить его, если будете показывать объявления жителям других регионов. По условиям Директа нельзя выбрать более одного пояса в кампании. Если вы хотите рекламировать продукт в городах с разными часовыми поясами, нужно запустить отдельные кампании под каждый.

Помимо основных настроек временной таргетинг позволяет управлять показами в рабочие выходные и праздничные дни.

Если отметить чекбокс «Учитывать рабочие выходные», в эти дни Директ будет использовать расписание для соответствующего рабочего дня. Например, в декабре 2018 года мы работали в субботу 29.12 за понедельник 31.12. Кампании с учетом рабочих выходных в субботу работали по расписанию понедельника.

Опция «Учитывать праздничные дни» позволяет задать отдельные настройки для рабочих дней, на которые выпадают государственные праздники — 8 марта, 23 февраля, 1 мая и т. д. Показы в эти дни можно отключить полностью или ограничить по времени.

Настройки временного таргетинга в рабочие выходные и праздничные дни

Корректировка ставок по временному таргетингу

Не всегда целесообразно полностью отключать показы в те или иные часы. Тогда оптимизировать расход средств можно, скорректировав ставки по времени показа.

К примеру, вы проанализировали статистику по конверсиям. С 8:00 до 10:00 утра каждого дня у вас больше всего звонков и заказов. Чтобы получать больше заявок, добавим повышающие корректировки в часы с высокой конверсией.

Почасовая корректировка ставок пригодится, если:

  • Не нужно много заявок ночью, в выходные, любое другое время или вы просто хотите сэкономить бюджет.
  • Нет возможности обработать все заявки в пиковые часы, поэтому нужно снизить активность.
  • Нужно получать больше заявок в «пустые часы».

Читайте также: «Как получить расходы в Яндекс.Директе по времени суток».

Настройка времени показа объявлений

Временной таргетинг в Директе настраивается на уровне кампаний. Поэтому если вам нужно показывать разные объявления в разное время, придется запустить отдельные кампании для каждого режима.

Расписание трансляции задается на этапе создания кампании. Чтобы открыть интерфейс инструмента, кликните «Изменить» в разделе «Временной таргетинг».

Открываем настройки временного таргетинга

В открывшемся окне задайте нужные настройки:

  1. Выделите активные часы для каждого дня недели.
  2. Определите режим показов для рабочих выходных и праздничных дней.
  3. Укажите часовой пояс.
  4. Кликните «Сохранить».

Задаем и сохраняем настройки временного таргетинга в Директе

Вот и все — можно переходить к другим настройкам кампании.

Чтобы настроить корректировку ставок по временному таргетингу, перейдите в режим управления ставками, переключив бегунок.

Корректируем ставки по времени показа рекламы

По умолчанию для всех часов установлен коэффициент 100 %. Чтобы изменить его, передвиньте бегунок на шкале на нужный процент, а затем отметьте часы, для которых хотите его применить.

Добавив нужные корректировки, кликните «Сохранить».

Сценарии использования временного таргетинга

Ситуаций, когда временной таргетинг помогает экономить деньги, оптимизировать расходы и повышать эффективность контекстной рекламы, много. Рассмотрим классические сценарии использования этого инструмента.

Типография

Компания оказывает услуги полиграфии и работает с 9:00 до 18:00. Заказы от клиентов принимают по телефону — форм обратного звонка или заявки на сайте нет. Менеджеры обрабатывают звонки только в рабочее время.

Чтобы рациональнее расходовать средств, стоит транслировать рекламу в рабочее время менеджеров — с 9:00 до 18:00 по будням.

Временной таргетинг рекламной кампании типографии

Служба доставки еды

Компания работает круглосуточно, поэтому способ связи с клиентами и формы на сайтах для временного таргетинга не имеют значения. Службе подойдет круглосуточный режим показа.

Однако не стоит отказываться от настройки временного таргетинга — в этом сценарии пригодится режим корректировки ставок. Многие люди заказывают еду в офис, поэтому в предобеденное время, когда пользователи выбирают доставку, конверсия может быть повышенной. Специалисту стоит проверить эту гипотезу в отчетах, и если она подтвердится, добавить повышающий коэффициент для повышения отдачи от рекламы.

Временной таргетинг для кампании службы доставки еды

Агентство недвижимости

Компания работает с 10:00 до 20:00. Клиенты могут связаться с риэлтором через телефонный звонок и заявку с сайта.

Здесь стоит протестировать два режима временного таргетинга:

  • транслировать рекламу в рабочее время агентства;
  • показывать объявления круглосуточно.

При втором сценарии компания получит дополнительные заявки в нерабочее время с форм на сайте и по телефону, если подключен автоответчик.

При этом цена заявки в нерабочее время может быть в разы ниже, чем в рабочее. Потому что многие рекламодатели показывают рекламу только днем. Вечером и ночью конкуренция ниже и стоимость клика чаще всего — тоже.

Пример из нашей практики: сравните ставки по объявлению в полночь и в 3 часа дня:

Ставки в 00:00

Ставки в 15:00

Списываемая цена по каждому объему трафика в 00:00 ниже в 2 раза

Что нужно запомнить

  • Временной таргетинг нужен, чтобы регулировать время показа объявлений.
  • По умолчанию реклама транслируется круглосуточно.
  • Инструмент работает на уровне кампаний.
  • Есть ограничение — кампания должна быть активна не менее 40 часов в рабочие дни. Для выходных ограничений нет.
  • Часовой пояс, в котором применяется расписание, настраивает рекламодатель. По умолчанию стоит московский. Пояс устанавливается один на всю кампанию.
  • Чтобы к рабочим выходным применялось расписание соответствующего буднего дня, активируйте опцию «Учитывать рабочие выходные».
  • С помощью опции «Учитывать праздничные дни» можно задать отдельное расписание для государственных праздников, которые выпадают на будни.
  • Если полностью отключать показы в те или иные часы не нужно, регулировать расходы и эффективность можно с помощью корректировки ставок по времени показа.
  • Многие рекламодатели отключают показы на ночь, поэтому ставки и стоимость заявки в нерабочее время могут быть в разы ниже. Учитывайте это при настройке таргетинга и корректировок.
  • Нет универсального совета по установке временного таргетинга и корректировке ставок — отталкивайтесь от потребностей и возможностей бизнеса, функционала сайта и параметров телефонии.
  • Режим показа, как и другие настройки кампании, нужно тестировать. Рекомендуем воспользоваться А/Б-тестированием по методу «шахматка».

Таргетинг Яндекс | Блог PrimeGate

Для повышения эффективности объявлений, в рекламной системе Яндекса, существует возможность настраивать таргетинг и ретаргетинг. Хотя понятия обозначаются английскими терминами, ничего сложного в них нет. В первом случае речь идет о поиски целевой аудитории, и во втором – о работе с теми пользователями, которые уже посетили ваш сайт.

Таргетинг Яндекс

Само слово «таргетинг» можно перевести на русский, как «целеуказание». Основываясь на своих маркетинговых исследованиях, вы указываете поисковику те сегменты аудитории, которые должны увидеть объявление. На сегодняшний день рекламная система Директ позволяет настраивать такие виды таргетинга:

  1. Временной. Вы выбираете время суток или дни недели
  2. Географический. Позволяет выбрать не только страну или область, но даже отдельный населенный пункт
  3. Поведенческий. Основывается на интересах пользователя или информации о сайтах, которые он посещал
  4. Мобильный таргетинг Яндекс. Позволяет отдельно настроить рекламную кампанию, в которой объявления будут показаны на мобильных устройствах.

Как правильно настроить выбор целевой аудитории

Как и в любом другом виде маркетинга, лучшими советчиками в настройках Директа являются опыт и эксперимент. Сложно спрогнозировать поведения людей, не располагая большой выборкой статистических данных. Поэтому нужно пробовать, давая для начала максимально широкие настройки таргетинга. Потом, после анализа полученных результатов, постепенно сужать их.

Помните, что узкий географический таргетинг может повредить вашему бизнесу. Во времена широкополосного доступа в интернет люди отвыкли ограничивать себя рамками одного города или области.

Обратитесь к нам, в PrimeGate

Но лучше сразу обратиться к профессионалам. Наши специалисты обладают богатым опытом проведения самых сложных рекламных кампаний. Это позволяет им изначально настраивать узкую выборку целевой аудитории и получать максимальный результат. Мы уже много лет занимаемся таргетингом и ретаргетингом, в том числе и в рекламной сети Яндекс. Доверьте нам проведение вашей кампании и получите хороший результат.

Яндекс ретаргетинг

Перед тем как совершить покупку, люди стараются изучить несколько предложений, почитать отзывы и узнать последние новости рынка. Поэтому далеко не каждый клиент, пришедший на ваш сайт по рекламному объявлению, сразу нажмет на кнопку «купить». Вполне возможно, что его устроила цена и условия доставки, понравился интерфейс и ассортимент. Просто он еще не готов или желает посмотреть цены в других магазинах.

Хуже всего в такой ситуации, что клиент может потерять ссылку на ваш сайт. Тогда он не станет себя утруждать долгими поисками, а купит товар в другом месте. Чтобы избежать ухода пользователей и получить возможность вернуть потенциальных клиентов, Яндекс предлагает настроить ретаргетинг – работу с пользователями, которые уже посещали ваш сайт или же совершали на нем определенные действия.

Что нужно для настройки ретаргетинга

С технической стороны от вас потребуется следующее:

  • Установить на своем сайте систему отслеживания трафика Яндекс Метрика
  • Настроить в этой системе «цели». То есть, вы должны определить, какие именно действия должен осуществить пользователь, на которого будет направлен ретаргетинг. Это могут быть посещения определенных страниц либо же нажатие на кнопки
  • Настроить ретаргетинг в системе Яндекс Директ
  • Желательно создать отдельную группу объявлений, направленных на потенциальных клиентов.

Работает эта система просто замечательно. Если пользователь продолжит поиск товара, он обязательно увидит ваше объявление.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Временной таргетинг в Яндекс Директ

С помощью временного таргетинга можно регулировать затраты на рекламную кампанию. Это достигается благодаря тому, что мы можем не показывать рекламу в невыгодное для нас время.

Используя Яндекс Метрику и Google Analitycs вы можете посмотреть, когда наиболее актива ваша целевая аудитория. Или в какой промежуток времени у Вас больше всего покупают товар или заказывают услуги.

Читайте в нашем блоге: Как создать 1000 объявлений в Яндекс Директ за 10 минут
Например скриншот из рабочей рекламной кампании. По нему видим, что аудитория наиболее охотно делает покупки с 10 утра до 22 вечера. На скриншоте этот временной период выделил цифрой 1. Под цифрой 2 люди так же покупают товар, но уже заметно реже. Во временном промежутке номер 3 наименьшая активность людей. Возможно, что в определенное время у Вас вообще не будет заказов. Тогда стоит задумать об актуальности показа рекламы в этот промежуток.

Количество транзакций по времени


При создании рекламной кампании обязательно нужно настраивать временной таргетинг. Это позволит сократить число неэффективных рекламных показов, потому что они не будут работать в тот период времени, когда ваша целевая аудитория неактивна.

Вы можете выставить временной таргетинг, как с помощью специализированной программы Яндекс Директ Коммандер, так и в ручную используя стандартный интерфейс.

Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ с помощью интерфейса


Для того чтобы внести временные корректировки в рекламную кампанию, вы должны нажать на «параметры», как показано на скришоте ниже.

Параметры рекламной кампании


В появившемся окне мы можем внести изменения. А именно:
1. Выставить дату проведения кампании. По умолчанию дата выставляется автоматически, но в любой удобный для вас момент, вы можете внести корректировки. Как правило, показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты рекламной кампании.

Читайте в нашем блоге: Повышаем CTR! Приемы для Яндекса, которые знают единицы
2. Дата окончания. По умолчанию показ рекламной кампании начинается в 00:00, а заканчивается в 23:59 по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса. Вы можете сами указать время окончания рекламной кампании.

3.Временной таргетинг. О этом пункте мы поговорим более подробно.

После нажатия на кнопку «Изменить» во временном таргетинге перед нами всплывает окно с настройками.

Учитывать рабочий и праздничные дни


Вы можете поставить галочку напротив пункта учитывать рабочие выходные. Это даст возможность управлять показами в нерабочие праздничные дни. Вы можете сделать определенное время показов или полностью запретить их.

Читайте в нашем блоге: Скликивание в Яндекс Директ
Время праздников будут зависеть от страны, которую вы выбрали в настройках временного таргетинга. Для таких стран как Россия, Беларусь, Турция, Украина и Казахстан применяется официальные нерабочие праздничные дни и перенос выходных по законодательству этих стран. Для других стран — по законодательству России. В данном случае за праздник считается праздничная дата и будний день, который официально стал выходным.

Если праздничный день был перенесен на субботу или воскресенье, пункт «Учитывать рабочие выходные». Тогда объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующему ему рабочему дню. В новых рекламных кампаниях данный пункт включен по умолчанию.

Вы можете выбрать из списка Ваш часовой пояс

Выбираем часовой пояс


Вы можете выбрать время показа ваших объявлений. Вы можете остановить показы по:
  • Дням недели
  • Часам
Для этого достаточно отметить «минусом» нужные Вам промежутки времени.

Выбираем время показа объявлений


Для удобство Вы можете сразу выбрать все дни показа. Или запускать рекламную кампанию только в рабочее время. Для этого нажмите на соответствующие пункты выделенные на скриншоте выше.

Во временном таргетинге доступна почасовая корректировка ставок. Чтобы ей воспользоваться вы должны ее включить нажав на клавишу.

Режим управления ставками


С помощью корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижения цены клика в заданных промежутках времени.  Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200. За сто процентов принимается текущий ставка для каждой фразы. Если вы выстоите корректировку в ноль процентов, тогда объявления показываться не будут.

Задаем корректировки ставок


Настройка временного таргетинка делается на уровне групп объявлений. Вы должны зайти в раздел параметры и нажать на «Изменить»

Временной таргетинг в direct commander


Как видим  внешне настройка временного таргетинга в Яндекс Директ через Direct Commander не отличается от интерфейса. Вы можете задать нужные Вам настройки и отправить данные на сервер.

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ | Рекламное агентство Сорока Маркетинг

Вы не будете спорить, что мы, как потребители, хотим удовлетворить свои потребности как можно быстрее — химчистка, стрижка, заказ пиццы или попить кофе с подругой из соседнего дома — вы вряд ли поедете для этого на другой конец города. Куда отдать вещи на чистку? Где заказать суши? Для решения этих вопросов мы часто пользуемся поисковиками, которые в свою очередь, предоставляют в ответ на запрос список компаний поблизости от нас, способных помочь нам.

Гиперлокальный таргетинг – относительно новая функция в Яндекс.Директ для рекламодателей, с которым мы решили сегодня Вас познакомить. Система работы гиперлокального таргетинга уже давно активно функционирует на других каналах привлечения трафика и пользуется успехом, ведь используя данный инструмент, мы привлекаем максимальное количество «горячего» трафика на сайт.

Гиперлокальный таргетинг – это один из сегментов Яндекс.Аудиторий, который помогает выделить заинтересованных пользователей по точному местоположению в радиусе от 500 м до 10 км и показывать рекламные объявления внутри заданного радиуса. Особенно данный инструмент полезен в тех местах, чья аудитория — это люди, находящиеся поблизости.

Сегодня в нашей статье мы поделимся с Вами советами по настройке гиперлокального таргетинга.


Создание и настройка сегмента

Заходим в Яндекс.Аудитории и нажимаем «Создать сегмент» — «Геолокация». Вводим название сегмента.

Указываем местоположение.

 

Вы также можете подбирать аудиторию которой будете показывать рекламные объявления.


Аудитория делится на следующие категории:

1) Регулярно посещает

2) Сейчас находится

3) Была __ за неделю

В зависимости от тематики, Вы уже можете подобрать лучший для себя вариант, например, если у Вас шиномонтаж, куда приезжают не только те, кто живет в вашем районе, но и те, кто в данный момент оказался неподалеку и нуждается в Вашей помощи. Тогда Вам подойдет сегмент «Сейчас находится»

Если же у Вас химчистка, куда в основном приходят люди, проживающие неподалеку от Вас, тогда оптимальным вариантом будет сегмент «Регулярно посещает», чтобы «зацепить» жителей Вашего района.

Мы для примера выбрали сегмент аудитории «Регулярно посещает».
Отправляем готовый сегмент на модерацию.
Важно! Сегмент сохраняется только в том случае, если в указанном вами радиусе присутствует минимум 1000 пользователей.

Далее, как и любой другой сегмент Яндекс.аудиторий просто используете при создании рекламной кампании для РСЯ.

Выбираем «Условие подбора аудитории» — «Добавить новое условие» — «Выполнено хотя бы одно» — «Сегмент аудитории» — выбираете созданный Вами сегмент для геолокации и сохраняете.

Мы надеемся, что наша статья была для Вас полезной и помогла настроить гиперлокальный таргетинг.

До скорой встречи)

Вас может заинтересовать:

  • Стоимость клиента в Яндекс.Директ

    Сегодня мы поделимся с Вами своей теорией, как можно посчитать стоимость клиента в Яндекс.Директ, не…

    Читать далее
  • Анализ конкурентов на Поиске Яндекс.Директ

    Прежде чем запускать контекстную рекламу, необходимо внимательно ознакомиться с конкурентами, которы…

    Читать далее
  • Как добавить минус-слова в Adwords за 5 минут.

    Гугл дает простые инструменты для быстрой работы с ключевиками и минус-словами. О принципе их добавл…

    Читать далее

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google AdWords

Правильный временной таргетинг для Вашей рекламы

Один из наиболее важных факторов для настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords — правильный временной таргетинг. Но как понять, когда пользователь максимально расположен к совершению заказа? Какие факторы следует учесть при выборе времени показа объявлений? Попробуем рассмотреть основные механизмы подбора оптимального расписания работы рекламы.

Временной таргетинг всегда должен основываться на особенностях целевой аудитории рекламодателя. Также важными факторами являются сезонность и механизм продаж в конкретной тематике.

Как работает эта схема?

  1. Рекламодатель должен составить портрет потенциального покупателя. Следует учесть пол и возраст, занятость, материальное положение, попробовать представить, как клиент проводит день и когда он максимально активен в интернете. Например, если Ваш потенциальный покупатель — это москвич, работник офиса, активно использующий смартфон, то наиболее «горячее» время для показа рекламы такому пользователю — с 17:00 до 20:00. Это час пик, когда большое количество людей едет домой после работы и использует смартфон для поиска товаров и услуг.
  2. К сформированному представлению о целевой аудитории следует добавить особенности механизма продаж для конкретного товара. К примеру, пользователь более активно будет искать место, куда можно съездить отдохнуть на выходные, в четверг и пятницу. Не стоит забывать и об отложенном спросе. Если тематика сайта предполагает большое время принятия решения, нет смысла выставлять жесткие ограничения временного таргетинга. Пользователь может изучать предложения в любое время суток и в любой день недели.
  3. Важно учесть время работы офиса рекламодателя. Если связаться с рекламодателем можно только в рабочее время по будням, то стоит включать объявления только в это время. Необработанные в короткие сроки заявки и звонки не принесут прибыли.
  4. Не стоит забывать и о часовых поясах. Рабочий день за Уралом начинается намного раньше, чем в Москве. Если большой поток заказов поступает из восточных регионов, стоит настроить старт рекламы с учетом часового пояса клиентов и предложить пользователям форму обратного звонка с выбором удобного времени для связи.
  5. Все тематики в контекстной рекламе зависят от сезонности, выходных и праздничных дней. В выходные спрос в тематиках B2B существенно падает. Это можно объяснить тем, что зачастую услугами и товарами для B2B интересуется не собственник бизнеса, а сотрудник компании, который проводит поиск только в рабочее время. Например, не стоит транслировать рекламу товаров для офиса в субботу и воскресенье. Тем не менее, по выходным дням резко возрастает активность пользователей в социальных сетях, поэтому тематики с низкой стоимостью товаров, актуальные для соцсетей, могут получить больше кликов и конверсий.

При любых изменениях временного таргетинга следует отслеживать изменения конверсии. В некоторых тематиках верное время показа объявлений является основным фактором достижения конверсии. Наверное, наиболее ярко зависимость процента конверсии от расписания работы рекламы можно проследить в тематике доставки еды.

К примеру, возьмем рекламодателя, который занимается доставкой осетинских пирогов и блюд восточной кухни. После анализа целевой аудитории и серии тестирований было установлено, что наиболее конверсионными днями недели для рекламы являются понедельник и пятница. Именно в эти дни пользователи больше всего нацелены на совершение покупки. Наиболее конверсионным временем суток является период с 9:00 до 15:00.

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе?

  1. В блоке «Расписание показов» укажите страну и корректный часовой пояс, выбрав из предложенного списка. По умолчанию стоит Москва.
    • Яндекс.Директ автоматически переходит на летнее и зимнее время.
    • Можно выбрать только те часовые пояса, которые отличаются от времени по Гринвичу на полное количество часов (на 2 или 3, но не на три с половиной).
    • Параметры рекламы не зависят от выбранного часового пояса. Начало кампании и данные отчетов статистики всегда показываются по Москве.
    • Временной таргетинг в Яндекс.Директе позволяет выбрать только один часовой пояс. Если Вы рекламируете продукт в городах с другим временем, создавайте для них отдельные рекламные кампании.
  2. Временной таргетинг в Директе позволяет изменить показ рекламы в выходные и праздники. Учитываются только официальные государственные праздники.
    • Поставьте галочку в пункте «Учитывать праздничные дни».
    • Укажите промежуток времени.
    • Поставьте галочку в пункте «Учитывать рабочие выходные», если рабочий день перенесен на субботу или воскресенье. Тогда пользователи будут видеть объявление так же, как в будни.

    Таким образом, в выходные и праздники можно показывать рекламу в определенные часы или вообще не демонстрировать ее.

  3. Временной таргетинг позволяет корректировать ставки. В определенное время показа программа может автоматически повышать и понижать стоимость клика.
    • Включите режим управления ставками.
    • Установите размер. На сколько изменится цена в процентах от 0 до 200, где 100% — текущая ставка, а 0% — отсутствие показов.
    • Укажите время, когда ставка должна увеличиться или уменьшиться.

    Настройка работает только при ручном управлении ставками и сбрасывается при переходе на автоматическое.

Как работает временной таргетинг в AdWords?

  1. По умолчанию программа демонстрирует рекламные объявления каждый день 24 часа в сутки. С помощью временного таргетинга в AdWords можно выбрать дни показа и время.
    • Нажмите «Расписание показа объявлений» в настройках.
    • Выберите «Создать особое расписание».
    • Укажите дни и часы, когда реклама будет работать.

      Время соответствует часовому поясу в аккаунте. Вы можете изменить его только раз через справочную Google AdWords. Составляя расписание показов, учитывайте часовой пояс клиентов из других городов. Нельзя выбрать временной период, который охватывает 2 дня — например, с 18:00 до 02:00. В программе новый день начинается в полночь. Поэтому нужно выставить 2 временных периода: с 00:00 до 02:00 и с 18:00 до 00:00.

    • Нажмите «Сохранить».

      Чтобы проверить настройки таргетинга, зайдите в настройки → расписание показов объявлений → сведения о расписании → часы и дни недели.

  2. В AdWords можно увеличить или уменьшить стоимость клика в разные часы, изменив расписание показа объявлений. Например, если Ваша целевая аудитория неактивна в обеденный перерыв, стоит понизить ставки с 12:00 до 13:00. С помощью временного таргетинга показ уменьшится, и Вы не будете зря расходовать рекламный бюджет.

Полезно 4

Таргетирование пользователей по интересам в текстово-графической рекламе в один клик — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Таргетирование пользователей по интересам в текстово-графической рекламе в один клик

Текстово-графическое реклама в Яндекс.Директе теперь может таргетироваться на краткосрочные интересы пользователей при показе в рекламной сети Яндекса. Этот новый тип таргетинга дает вам простой способ обратиться к вашей целевой аудитории с помощью интересов, которые вы выбираете из списка, и вам не нужно сначала создавать список ключевых слов.


Облегчение обработки высокого спроса

Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени и содержат сегменты пользователей, которые в настоящее время интересуются определенными темами. Это позволяет вам делать релевантные предложения пользователям, которые могут быть заинтересованы в них, без необходимости постоянно обновлять ключевые слова.

Допустим, вы хотите сообщить пользователям, которые сейчас планируют отпуск, о распродаже билетов на самолет. Просто выберите интерес «Туризм», и вам не нужно будет вручную выбирать ключевые слова, минус-слова или добавлять операторы.

Помощь в интересах:

  • рассказать потенциальным покупателям о скидках во время сезонных акций,
  • быстро запустить акции, если нет времени на подбор ключевых слов,
  • расширить охват целевой аудитории 902 кампании с ключевыми словами и найти новых клиентов.

Как это работает

Точный таргетинг на вашу целевую аудиторию стал возможен благодаря Crypta, собственной технологии машинного обучения Яндекса, которая анализирует поведение пользователей в Интернете и определяет, к каким группам они принадлежат.Крипта анализирует поведение типичных членов этой группы, т.е. слова, которые они используют в поисковых запросах, какие сайты посещают и в какое время суток находятся в сети.

Краткосрочные интересы показали хорошие результаты во время закрытых экспериментов. О результатах одного из участников вы можете прочитать ниже.

Случай 1: Ориентация на краткосрочные интересы. Бытовая техника и электроника

Период сравнения: ноябрь

Цель:  Протестировать таргетинг на краткосрочный интерес в одной товарной категории.

Результат: Использование нового типа таргетинга в рекламных сетях позволило увеличить CR по всему размещению на 11% и снизить CPC и CPA на 9%.

Случай 2: Ориентация на краткосрочные интересы. Розничная торговля. Категория «Электроника»

Период: ноябрь-декабрь 2019

Цель: Проверка краткосрочного таргетинга по интересам с помощью A/B-тестирования

-термины интересов показали лучшие результаты: CR в этой кампании был на 45% выше, а цена за конверсию была на 9% ниже, чем в кампании с таргетингом на ключевые слова.

Настройка интересов

Включить таргетинг по интересам пользователей можно в интерфейсе Яндекс.Директа, Директ Коммандер и API Директа.

Чтобы настроить показы для вашей целевой аудитории в интерфейсе, перейдите в раздел «Профиль пользователя» на странице редактирования группы объявлений и выберите интересы для ваших потенциальных клиентов.

Вы можете показывать свою рекламу пользователям, интересующимся бизнесом, бытовой техникой, едой, красотой, животными, образованием и многим другим. В настоящее время доступно 19 категорий интересов, всего  .Вы можете уточнить свою целевую аудиторию в каждой категории и выбрать, например, в категории «Финансы» только тех пользователей, которые ищут кредит.

В профиле пользователя вы можете выбрать до трех наборов интересов, связанных с помощью «И». Вы можете выбрать до десяти интересов, связанных с помощью «ИЛИ» в одном наборе. Настройки профиля в сочетании с ключевыми словами и ретаргетингом будут работать по принципу «ИЛИ», но с «И» по отношению к корректировкам ставок.

Допустим, вы предлагаете потребительские кредиты и ищете пользователей, которые только начинают рассматривать свои варианты.Ваша целевая аудитория может планировать свой медовый месяц или делать столь необходимый ремонт дома, мотивируя их поиском источника финансирования, чтобы сделать это возможным. При этом в первом наборе интересов можно указать «Медовый месяц» и «Ремонт», а во втором — «Кредиты». Объявление будет показано пользователям, которые планируют свой медовый месяц или ремонт, а также планируют взять кредит для покрытия расходов.

Пошаговые инструкции по настройке таргетинга по интересам пользователей вы найдете в соответствующем разделе Помощь.

Анализ статистики

Статистика по краткосрочным интересам доступна только в Мастере отчетов. Чтобы их проверить, выберите секцию «Критерии показа» или «Тип условия показа», добавьте фильтр «Списки ретаргетинга» и укажите имя аудитории, которое вы сохранили в своем профиле. Полученные данные помогут вам понять, насколько эффективны ваши объявления с таргетингом на краткосрочные интересы.

Эта статистика не отображается в Яндекс.Метрике, но доступен отчет по долгосрочным интересам.Этот отчет может помочь вам проанализировать потребности вашей аудитории, например, пригодится ли ретаргетинг в ваших кампаниях.

Многонациональная технологическая компания «Яндекс» подверглась массированной DDoS-атаке

Крупнейшая DDoS-атака в истории рунета была проведена на серверах Яндекса в минувшие выходные. Рекордный масштаб кибератаки подтвердила американская компания Cloudflare.

Не предоставив дополнительных подробностей, представитель Яндекса подтвердил атаку российскому изданию «Ведомости»:

Яндекс действительно подвергся DDoS-атаке, что отразилось на нашей сетевой инфраструктуре и системе фильтрации нежелательных запросов.Атака не повлияла на работу сервисов, данные пользователей не пострадали.

Источник

Российский сегмент Интернета, Рунет, создан для того, чтобы функционировать независимо от всемирной паутины. Закон о Рунете призван позволить российским властям контролировать трафик данных и ограничивать доступ к глобальной сети Интернет из России в случае внешних угроз.

Ведомости говорят, что их источники отказались предоставить дополнительную информацию об атаке из-за продолжающейся внутренней проверки, но отметили, что инцидент представляет собой «угрозу для инфраструктуры в национальном масштабе».

По словам Александра Лямина, генерального директора Qrator Labs, в августе и сентябре 2021 года наблюдался рост количества DDoS-атак на компании из различных секторов экономики — от малого бизнеса до крупнейших корпораций. Лямин отмечает:

Жертвы этих атак разные, но виновник, судя по всему, один и тот же, и он управляет недавно появившимся в отрасли ботнетом. Некоторые игроки отрасли уже объявили о возвращении произведшего фурор пять лет назад ботнета Mirai, построенного на базе видеокамер.Посвятив последние несколько недель изучению нового ботнета, можно сказать, что появился совершенно новый ботнет, построенный на сетевом оборудовании очень популярного вендора из Прибалтики. Он распространяется через уязвимость в прошивке и уже насчитывает до сотни тысяч зараженных устройств.

Источник

Активность этого нового ботнета наблюдается не только в России, но и в Европе, США, Индии, на Ближнем Востоке, в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке.Лямин отмечает: «весь мир и ущерб от них уже достигли уровня миллиардов рублей».

Как объяснила моя коллега Елена, DDoS расшифровывается как «распределенный отказ в обслуживании» и относится к онлайн-атаке, при которой законным пользователям запрещается доступ к их целевому местоположению в сети. Обычно это делается путем наводнения этого конкретного сайта множеством незаконных информационных запросов.

По количеству запросов в секунду обнаруженный Qrator Labs ботнет ставит абсолютные рекорды, развивая поразительные скорости — десятки миллионов запросов в секунду, что на два порядка превышает скорость обычных атак прошлых лет.

Согласно отчету «Распространение DDoS-атак в России в 2020 г.», основными объектами DDoS-атак в России являются развлекательные компании (40,76% инцидентов), телекоммуникационные компании (29,27%), интернет-ритейл (11,94%), строительство (6% ), финансовые учреждения (4,56%), образование (3,61%) и сервисные организации (2, 68%).

YANDEX N.V.: консенсус по целевой цене и рекомендации аналитиков | YNDX | НЛ0009805522

Динамика средней целевой цены на ЯНДЕКС Н.В.
Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера, чтобы использовать динамические графики.
Консенсусные изменения целевой цены: последние 18 месяцев
Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера, чтобы использовать динамические графики.
Рекомендации (График) YANDEX N.V.
Рекомендации аналитиков на ЯНДЕКС Н.В.
Рубль подскочил после того, как Россия заявила, что часть войск возвращается на базы
руб. руб. руб. руб.

Продать

Купить

Средний консенсус КУПИТЬ
Количество аналитиков 19
Последняя цена закрытия 3 452,21
Средняя целевая цена 6 262,69
Разброс/средняя цель 81,4%
Цель высокой цены 7 572,36
Разброс / Максимальная цель 119%
Минимальная цена 5 001,11
Разброс/минимальная цель 44,9%
Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера, чтобы использовать динамические диаграммы.

Согласованный пересмотр (последние 18 месяцев)

Пожалуйста, включите JavaScript в настройках вашего браузера, чтобы использовать динамические диаграммы.

Яндекс подвергся крупнейшей DDoS-атаке в истории РунетаБезопасность

Российский интернет-провайдер «Яндекс» подвергается масштабной распределенной атаке типа «отказ в обслуживании» (DDoS), которая началась на прошлой неделе.

Российский интернет-гигант Яндекс стал мишенью крупнейшей DDoS-атаки в истории Рунета, российского Интернета, призванного стать независимым от всемирной паутины и обеспечить устойчивость страны к отключению интернета.

Рекордный масштаб масштабной DDoS-атаки подтвердила и американская компания Cloudflare, специализирующаяся на защите от подобных атак. Любопытно, что Яндекс в партнерстве со сторонними охранными фирмами обеспечивает своим клиентам защиту от DDoS-атак.

«Высокопоставленный источник в Яндексе сообщил «Ведомостям», что в минувшие выходные на серверы компании была проведена крупнейшая DDoS-атака в истории рунета». — говорится в сообщении, опубликованном российскими СМИ «Ведомости».«Другой источник в «Яндексе» подтвердил эту информацию, отметив, что у компании возникли трудности с сдерживанием DDOS-атаки, и она продолжается на этой неделе».

На момент написания этой статьи новостей о типе DDoS-атаки нет, а объем атак достиг своего пика.

«Мы ведем расследование совместно с подрядчиками», — сообщил «Ведомостям» источник в интернет-провайдере. «Речь идет об угрозе инфраструктуре национального масштаба.

DDoS-атаку запустил новый DDoS-ботнет, так считает Александр Лямин, генеральный директор Qrator Labs, партнера Яндекса, предоставляющего защиту от DDoS.

Лямин и его команда наблюдали за волной массированных атак на своих клиентов в период с августа по сентябрь, вредоносный трафик был создан совершенно новым ботнетом, состоящим из скомпрометированных устройств поставщика из Балтийского региона

Предположительно поставщиком в Балтийском регионе является латвийская компания MikroTik, скомпрометированные устройства которого использовались в нескольких ботнетах за последние пару лет.Злоумышленники использовали известные уязвимости в целевых устройствах, на которых работало старое программное обеспечение, поскольку владельцы не исправили их.

«Жертвы этих атак разные, но виновник, судя по всему, один и тот же, и он управляет недавно появившимся в отрасли ботнетом», — сказал Лямин «Ведомостям». «Некоторые игроки отрасли уже заявили, что к нам вернулся ботнет Mirai, произведший фурор пять лет назад и построенный на базе видеокамер.Посвятив последние несколько недель изучению нового ботнета, можно сказать, что появился совершенно новый ботнет, построенный на сетевом оборудовании очень популярного вендора из Прибалтики. Он распространяется через уязвимость в прошивке и уже насчитывает до сотен тысяч зараженных устройств».

DDoS-атаки становятся все более частыми и опасными, компания CloudFlare, занимающаяся безопасностью веб-инфраструктуры и веб-сайтов, объявила в августе о смягчении последствий крупнейшей на сегодняшний день распределенной атаки типа «отказ в обслуживании» (DDoS).

Атаке подвергся неназванный клиент компании, работающей в финансовой сфере. В компании заявили, что атака произошла в июле и была запущена ботнетом Mirai.

Вредоносный трафик достиг рекордного уровня в 17,2 миллиона запросов в секунду (rps), что в три раза больше, чем ранее сообщалось об атаках HTTP DDoS.

Подпишитесь на меня в Твиттере: @securityaffairs и Facebook

Пьерлуиджи Паганини

( SecurityAffairs  – взлом, DDoS)



Поделиться на

Яндекс предлагает WeChat Pay в России для китайских туристов · TechNode

Российская платежная платформа Яндекс.Checkout интегрировала WeChat Pay в свои услуги, ориентируясь на продавцов и предоставляя знакомый способ оплаты китайским туристам, посещающим страну.

Согласно сообщению Яндекса, компания одной из первых внедрила платежную систему в России, которая ежегодно принимает около 1,5 млн китайских туристов.

WeChat Pay уже внедрила российская сеть магазинов бытовой техники и цифровой электроники «Ситилинк». Сергей Потопнин, финансовый директор компании, сказал, что Ситилинк заинтересован в тестировании платежей с помощью QR-кода в России и, по его мнению, они могут распространиться по всей стране.

Китайские туристы стали основной движущей силой расширения платежных платформ за границу как с платежами, так и с периферийными услугами. Два ведущих китайских игрока в области мобильных платежей, Alipay и WeChat Pay, работают с десятками тысяч зарубежных продавцов, стремясь стать предпочтительным поставщиком услуг на глобальном платежном рынке.

В 2017 году 90 002 китайских туриста совершили более 130 миллионов зарубежных поездок, потратив 115 миллиардов долларов. Эти цифры представляют собой увеличение на 7% и 5% в годовом исчислении соответственно.

В то время как только 6% населения округа имеют паспорта, ожидается, что общее число китайских граждан, путешествующих по миру, вырастет на 200 миллионов в следующие два года.

Во время «Золотой недели» в Китае количество зарубежных платежей, совершенных через Alipay, значительно выросло, и такие направления, как Гонконг, Таиланд и Япония, заняли первые места по объему зарубежных транзакций.

Тем не менее, в Европе наблюдался наибольший рост транзакций, общий объем которых увеличился в 27 раз по сравнению с предыдущим годом в Швейцарии.В настоящее время Alipay охватывает более 110 стран и регионов по всему миру.

Как WeChat, так и Alipay также предлагают услуги по международному возврату налогов для китайских туристов, позволяя пользователям подавать заявки на скидки онлайн в разных странах мира или по возвращении домой.

Яндекс борется с крупнейшим DDoS в истории российского интернета

Российский интернет-гигант Яндекс стал жертвой масштабной распределенной атаки типа «отказ в обслуживании» (DDoS), которая началась на прошлой неделе и, как сообщается, продолжается на этой неделе.

В сообщении российских СМИ говорится, что нападение является крупнейшим за короткую историю российского Интернета, Рунета, и что оно было подтверждено американской компанией.

Рунет — российский сегмент Интернета, созданный для работы независимо от всемирной паутины. Его цель — поддерживать единую общенациональную коммуникационную инфраструктуру в рабочем состоянии на случай кибератаки со стороны иностранного противника.

Службы и данные не затронуты

Как сообщает русскоязычное издание «Ведомости» со ссылкой на источники «Яндекса», поток данных об атаках начал поступать на серверы компании в выходные.

Источник издания сообщил, что Яндекс с трудом защищался от атаки, которая продолжается на этой неделе.

Подробностей о типе DDoS или ее размере нет, но российское издание сообщает, что компания Cloudflare, занимающаяся безопасностью веб-инфраструктуры, подтвердила «рекордный масштаб кибератаки».

Отметим, что Яндекс в партнерстве с Qrator Labs предоставляет своим клиентам услугу защиты от DDoS-атак для облачных ресурсов.

Ведомости говорят, что их источники отказались предоставить дополнительную информацию об атаке из-за продолжающейся внутренней проверки, но отметили, что инцидент представляет собой «угрозу для инфраструктуры в национальном масштабе».

Российское издание сообщает, что представитель Яндекса подтвердил DDoS-атаку и что сетевая инфраструктура компании смогла отфильтровать нежелательные запросы, что не повлияло на предоставляемые услуги или данные пользователей.

Новый ботнет на горизонте

DDoS-атаки осуществляются ботнетами, большими наборами скомпрометированных подключенных к Интернету устройств, получающих команды от администратора.

По словам генерального директора Qrator Labs Александра Лямина, которого цитируют «Ведомости», «Яндекс» стал мишенью для нового ботнета, использующего возможности сетевого оборудования поставщика из Балтийского региона.

Однако

Яндекс еще не подтвердил эту информацию. BleepingComputer отправил электронное письмо Яндексу и Cloudflare для получения подробной информации об этой атаке и в настоящее время ожидает ответа.

Двумя крупнейшими DDoS-атаками, о которых сообщалось публично, являются атака со скоростью 2,3 Тбит/с, обнаруженная Amazon Web Services Shield в первом квартале 2020 года, и атака со скоростью 17 миллионов запросов в секунду, предотвращенная Cloudflare в июле этого года.

Обновление: После публикации этой статьи совместное исследование компании Qrator Labs и Яндекса, занимающейся защитой от DDoS-атак, выявило более подробную информацию об атаке, назвав новый ботнет под названием Meris источником атаки.

yndx.oq — Яндекс NV Профиль

Цена

Предыдущая Закрыть

48,94

Открыть

46,74

Объем

2412229

3M AVG Volume

62.38 62.38

47.27

44.69

52 Неделя Высокий

87.09

52 неделя Низкая

39.00

358.70

15 822.17

World P / E

51.09 51.09

Дивиденд (доход%)