Ставки яндекс директ: Назначение ставок — Директ. Справка

Содержание

Назначение ставок — Директ. Справка

Вы можете быстро назначить ставки на поиске и в сетях:

  • для всей кампании;

  • для большого количества ключевых фраз, даже если они относятся к разным кампаниям или группам объявлений.

Назначение ставок работает только для кампаний или фраз из кампаний с ручным управлением. При расчете не учитываются корректировки ставок.

  1. Для всей кампании
  2. Для выбранных ключевых фраз

Чтобы назначить ставки для всей кампании, нажмите рядом с кампанией и выберите Мастер ставок. Вы можете назначить единую ставку для всех фраз кампании или использовать Мастер ставок для более гибкой настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата.

Вы можете назначить единую ставку для всех фраз кампании на поиске и в сетях. Введите желаемую ставку и нажмите Установить. Ставки будут применены к фразам кампании в соответствии с местами показа.

Вы можете назначить ставку на поиске в зависимости от желаемого объема трафика, в сетях — от желаемого охвата аудитории, увеличить эту ставку на заданный процент, а также указать максимальное значение ставки. На основе введенных данных система рассчитает ставку для всех фраз кампании. Для расчетов используются текущие значения ставок для объемов трафика и охвата аудитории.

Нажмите кнопку Установить. Ставки будут применены к выбранным фразам в соответствии с местами показа.

Чтобы назначить ставки, выберите нужные кампании и группы объявлений. На вкладке Ставки и фразы выберите фразы и на нижней панели нажмите . Вы можете назначить единую ставку для всех выбранных фраз или использовать Мастер ставок для более гибкой настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата.

Вы можете назначить единую ставку для выбранных фраз на поиске и в сетях. Введите желаемую ставку и нажмите Установить. Ставки будут применены к выбранным фразам в соответствии с местами показа.

Вы можете назначить ставку на поиске в зависимости от желаемого объема трафика, в сетях — от желаемого охвата аудитории, увеличить эту ставку на заданный процент, а также указать максимальное значение ставки. На основе введенных данных система рассчитает ставку для всех выбранных фраз. Для расчетов используются текущие значения ставок для объемов трафика и охвата аудитории.

Нажмите кнопку Установить. Ставки будут применены к выбранным фразам в соответствии с местами показа.

Прогноз объёма трафика в Яндекс.Директ

Привычное и понятное всем определение объема трафика — это число посетителей веб-ресурса в единицу времени. Однако трафик в Яндекс.Директ не так легко определить и описать. В статье команда ROMI center подробно разбирает, что означает это понятие, как прогнозировать и увеличивать объем трафика своей рекламной кампании.

Объем трафика — определение

Термином «объем трафика в Яндекс.Директ» условно называют величину, по которой оценивается интерес посетителей к рекламному объявлению. Этот численный параметр может быть равен величине от 5 до 100+ единиц. В целом объем трафика зависит от следующих показателей:

  • расположение объявления в выдаче — верхние или нижние позиции в результатах поиска;
  • дизайн объявления, использованные рекламные креативы;
  • число конкурентов в сегменте;
  • качество и дизайн объявлений конкурентов на данный момент.

Объем трафика в Яндекс.Директ тем больше, чем выше кликабельность объявления и чем заметнее место его показа. Поэтому разберем понятие особого коэффициента.

Система аукциона и коэффициент кликабельности

Термин «коэффициент кликабельности» ввели в 2015 году, когда в Яндекс.Директ сменилась система торгов. До этого момента торги для объявлений Директа проходили по аукциону второй цены — GSP — Generalized second-price auction. Лучшие места показа получали объявления рекламодателей, которые сделали наибольшую ставку. При этом реклама показывалась по ставке ближайшего конкурента, то есть по второй назначенной цене.

Теперь действует аукцион VSG — Vickrey-Clarke-Groves — название образовано от трех имен. По новым правилам для получения наилучших мест для объявлений рекламодатели должны повышать качество объявлений. Поэтому рекламодатели указывают цену на основании рентабельности своих объявлений. Чем выше CTR, то есть кликабельность объявления, тем больше вероятность, что оно попадет на верхние позиции. Потому что благодаря многочисленным кликам Яндекс получал большую прибыль, чем просто за высокие ставки за клик.

Рекламодатели перестали гнаться за лидером по цене и начали уделять внимание качеству объявлений. Благодаря новой системе исключаются варианты фейковых аккаунтов, с которых предприниматели искусственно создавали удобную «вторую цену».

Рассмотрим новый аукцион VCG подробнее. Позиция объявления зависит от:

  • прогноза CTR;
  • качества объявления, которое влияет и на число кликов;
  • других параметров эффективности, которые учитываются алгоритмами Яндекса;
  • ставки за клик, как это было и в прежней системе.

При работе системы VSG разделяются термины «CTR» и «коэффициент кликабельности». Первый — это соотношение числа кликов к числу показов. Второй — это показатель вероятности, что посетитель кликнет по объявлению. На базе имеющейся статистики система сама присваивает каждому объявлению предполагаемый коэффициент кликабельности.

Зачем Яндекс ввел объем трафика

Из-за нововведений в системе аукциона рекламодателям стало тяжело делать предварительные расчеты для объявлений. Например, составлять прогноз величины трафика для первой или для третьей позиции в спецразмещении. Поэтому в 2018 году Яндекс ввел понятие «объем трафика». Это дало рекламодателям опору в виде конкретных цифр в Директе.

По определению Яндекса 100 единиц объема трафика получают объявления на первой позиции. А если у рекламы есть дополнительные расширения, то ей будет присвоен более высокий коэффициент кликабельности. Значит, и трафика такое объявление получит больше, чем 100 условных единиц.

Прогноз объема трафика и бюджета

Перед началом рекламной кампании многие беспокоятся, хватит ли бюджета для стартового запуска и сколько трафика в целом принесет кампания. В личном кабинете Директа у каждого есть инструмент «Прогноз бюджета», который подсчитает для ваших настроенных объявлений объем трафика и бюджет, которые предварительно рассчитаны алгоритмами.

  1. Зайдите в рекламный кабинет Яндекс.Директ. Откройте «Инструменты» на панели слева.
  2. Выберите «Прогноз бюджета».
  1. Заполните поля настроек. Пунктом, который нельзя пропускать, является только подбор ключевых фраз, то есть семантическое ядро ваших объявлений. На основании ваших ключевиков, их популярности на данный момент и сведений об уровне конкуренции система сможет сделать расчет. Если вы рекламируете товар или услугу в конкретном регионе, укажите это.
  2. Нажмите «Посчитать».

Система выдаст вам список параметров для каждой из ключевых фраз. Среди этих параметров вы увидите и объем трафика. Его величина позволит оценить, какие ключевики принесут больше трафика и при какой ставке это возможно.

Например, рассмотрим трафик в 100 и в 62 единицы.

Остальные показатели мало отличаются друг от друга. Предполагаемый CTR для 62 единиц трафика меньше лишь на 0,51%. Прогнозы показов и кликов различны только на 0,25% и на 9% соответственно. Но расходы придется увеличить на 25% в списываемой сумме, а в прогнозе бюджета — уже на 30%. Стоит ли так много тратить, если заметных изменений не предвидится? Поэтому оцените все показатели до того, как выберете оптимальный объем трафика в соотношении с бюджетом.

Какие показатели увеличат объем трафика в Директе

Рекламодатели стремятся, чтобы их объявление попало на наиболее высокую позицию поисковой выдачи. Что естественно: подобную рекламу сложно не заметить. Поэтому у объявлений из лучших позиций обычно больше трафик при прочих равных условиях. Но, например, если в верхней рекламе нет конкретики и контактов компании, а на втором месте это всё есть — пользователь может выбрать второе. Это при неравных условиях. А в общем случае предпринимателям нужны лучшие места в органической выдаче — верхние.

Как система распределяет «призовые места» для рекламных объявлений? На основе следующих показателей:

  • ставка за клик;
  • коэффициент качества объявления;
  • прогнозируемая кликабельность для отдельного показа, то есть CTR.

Если вам не хватает текущего объема трафика, нужно позаботиться об увеличении любого из этих показателей или всех трех. Разберем подробнее, что из себя представляют эти величины.

Коэффициент качества

Показатель демонстрирует, насколько объявление релевантно целевой странице. То есть действительно ли пользователь, кликнувший по рекламе, увидит ожидаемое. Это анализируется и по поведению посетителей, и автоматически — по ключевым словам. Первое — подходят ли ключевики из объявления к содержимому лендинга. Второе — человек кликнул по объявлению, зашел на сайт и ушел, но продолжил искать тот же товар в других местах, то, возможно, он не нашел искомое на лендинге. Хотя заинтересованность в покупке у него была и сохранилась.

Обязательно сделайте так, чтобы конкретное объявление вело на соответствующую посадочную страницу. Если у вас динамические объявления, которые подстраиваются под запрос пользователя, то ведите посетителей несколько разных страниц.

Пример

Вы рекламируете аксессуары для телефонов. Когда пользователь ищет «купить наушники», ваши объявления показывают ему наушники из вашего магазина. Когда ищет «купить чехол» — то, соответственно, чехол. Сделайте так, чтобы каждое из таких динамических объявлений вело на свою страницу с товаром, а не в общий каталог.

Прогноз CTR

Яндекс предполагает: если реклама отвечает запросам пользователей и выделяется среди остальных объявлений, то она потенциально эффективная. Поэтому заполняйте как можно больше полей в объявлении. Контактные данные, дополнительные заголовки, адрес с отображением карты — всё это бонусные возможности привлечь внимание. Чем больше информации вы готовы дать пользователю, тем больше доверия вызываете у него. А если ваше объявление сразу показывает номер телефона, то посетитель сможет набрать его еще со страницы поиска, а вы сэкономите на клике. Разумеется, при условии, что из объявления человек уже точно понял, что ваше предложение ему подходит.

Текущие результаты

Ориентируйтесь не только на коэффициент качества и прогнозируемый CTR, но и на собственные результаты. Если кампания уже приносит доход, на который вы рассчитывали, можно ничего кардинально не менять. Разумеется, следить за трендами и обновлять функциональные возможности сайта и объявлений нужно всегда. Но не каждая перемена будет к лучшему. Резко привнесенные новшества иногда отпугивают постоянных клиентов.

Благодаря понятию «объем трафика» рекламодателям стало проще строить прогнозы. Это планы по бюджету, по охвату, по предполагаемому CTR и другим показателям. Для того, чтобы применить этот лайфхак, чаще заходите в сервис «Прогноз бюджета».

Используйте условные единицы объема трафика в Яндекс.Директ как ориентир, и вы сможете выбрать оптимальную стратегию для получения конверсий.

Заметили опечатку в тексте? Выделите ошибку и нажмите Ctrl+Enter

Изменение расчёта ставок на поиске в Яндекс Директ ― TKK

Со вчерашнего дня Яндекс.Директ стал показывать ставки, которые позволяют получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше.

Формула расчета цены за клик и аукцион не поменялись. Цена за клик формируется, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а наиболее качественные объявления — занимают лучшие места размещения на выдаче по более низкой цене.

Объём трафика — это соотношение кликабельности места к дизайну объявления на выдаче.

В расчете объёма трафика учитываются не только позиция на поиске, а также ряд других факторов, которые будут влиять на эффективность показа рекламы: внешний вид объявления, оформление и количество других объявлений в рекламном блоке. Из-за нового подхода, вам будет проще соориентироваться в реальных ценах в аукционе.  А также возможность более гибко управлять закупками.

Видеть сразу на доступные объёмы трафика гораздо удобнее, потому что одна и та же позиция на поиске может давать различные объёмы.

Цена за клик и эффективность показов у разных дизайнов объявления будут так же отличаться. В обновленном интерфейсе назначения ставок вы сможете увидеть эту разницу.

За объем 100 приняты показы в обычном дизайне спецразмещения(однако, это плавающее значение). Варианты показа, которые дают больше трафика, обозначаются числами больше 100, для них рассчитываются отдельные цены.

Средний объём выкупаемого трафика, взвешенные показы, и wCTR, о которых было рассказано на конференции Яндекс.Директа 16 апреля, будут доступны немного позже.

Яндекс тестирует сразу несколько вариантов дизайна рекламы на поиске.

Например, объявления с картой. Варианты, которые покажут свою эффективность в тестировании, смогут стать трафаретами и повысить вашу отдачу от вложений в рекламу.

Следите за новостями и обновлениями в Яндекс.Директе.


Что это такое ставка в Яндекс Директ и как её установить?

В данной статье мы узнаем, что такое ставка Яндекс Директ, что она означает и как ее использовать для экономии рекламного бюджета. Рассмотрим, как сделать настройки прогноза для стоимости клика и как пользоваться помощником в Яндекс Директе.

Что такое ставка в Яндекс Директ?

Что такое ставка в Яндекс Директ простыми словами? Если кратко, то это стоимость одного клика по объявлению. Чаще всего сам рекламодатель при размещении объявления устанавливает ее размер. Проставляются цены настройками Яндекс Директ в интерфейсе.

Для правильного проставления ставок существуют стратегии, которые используются в Директе. В разделе для управления показами лучше выбрать ручную настройку. В ответ будет предложен целый список стратегий, которые можно также выбирать вручную.

Как правило, в настройках показы включены на всех площадках, в таком случае объявление показывают:

  • в поиске;
  • в РСЯ;

Лучше разделить площадки для показов. Связано это с тем, что алгоритм создания рекламы и выбор семантического ядра для всех площадок разный и даже размер ставок может отличаться. Для этого в настройках нужно выбрать «только в поиске» или «только в сетях». По второму пункту, что такое РСЯ и как работает, мы уже рассказывали.

Стандартно в Директе предлагается несколько стратегий:

  • ручное управление назначением ставок;
  • автоматические настройки;
  • средняя рентабельность инвестиций;
  • средняя цена конверсии;
  • недельный пакет кликов;
  • средняя цена клика;
  • недельный бюджет.

Конечно, максимально результативно и точно будут работать только ручные настройки. В самостоятельном проставлении настроек можно учесть даже размер ставки на каждый ключевой вопрос в отдельности, что позволит доносить информацию именно до целевого сегмента.

Прогноз ставки в Яндекс Директ: что это такое?

Прогноз ставки в Яндекс Директ: что это такое? В этом случае речь идет о деньгах, которые планируются для формирования рекламного бюджета. Для того чтобы траты были продуманными в Яндекс Директе есть специальный инструмент, который называется «Прогноз бюджета».

Данная функция поможет провести аналитику бюджета, провести статистику по всем ключевым словам. Основные параметры, которые проверяет помощник:

  • ставки;
  • конкуренты;
  • показы;
  • сезонность;
  • геолокация.

Для прогноза бюджета нужно задать несколько параметров. В первую очередь – это регион, где будет показываться объявление, о настройке географии показа в Яндекс Директе, мы рассказывали ранее. Периоды показов и площадки, используемые ключевые слова тоже необходимо включить в настройки.

Важно помнить, что проводить прогноз можно только для поисковых кампаний, для РСЯ данные настройки будут бессмысленными. Нужно быть готовыми к тому, что расчеты и настройки не будут верными на 100%.

Как выставлять ставки в Яндекс Директ?

Как выставлять ставки в Яндекс Директ? Как мы уже говорили выше, в Яндекс Директе есть несколько способов настройки. Предпочтительнее использовать ручные настройки, что позволит избежать автоматизированной оптимизации, которая зачастую просто тратит рекламный бюджет без видимых результатов. Подробнее на индивидуальном обучении SEO всегда можно узнать.

В данном случае, рекламодатель должен отслеживать условия, которые выставляются аукционом. Для максимальной эффективности необходимо проводить аналитику ключевых запросов. На основании этих данных можно сделать вывод о повышении или понижении размеров ставки.

Как способ можно использовать лимитирование дневного бюджета, с выбором блока показа. На основании аналитики этих данных можно выбрать эффективное время показов, чтобы средства не тратить впустую.

При использовании стандартного режима показа объявление будет участвовать в каждом аукционе на протяжении суток, но до тех пор, пока не закончится установленный бюджет. При ограничении на показы система принимать объявление к участию в каждом аукционе, а, значит, заложенных средств будет хватать на более длительный срок.

Для автоматических настроек есть стратегия, где рекламодатель выбирает среднюю цену клика, которая может быть неизменной в течении недели. Можно добавить ограничения по бюджету. При использовании стратегии с недельным пакетом кликов задается число переходов из рекламы, цена клика в таком пакете будет минимальной. Можно воспользоваться услугами SEO раскрутки сайта цена их невелика.

При использовании такого способа настройки лучше указать количество совершаемых переходов и назначить максимальную цену за клик и среднюю его стоимость за неделю.

При использовании средней цены конверсии можно получить максимальное число целевых переходов. Но использовать этот вариант лучше, если отслужены конверсии и есть возможность проведения оптимизации. Напомним, что система может не обучиться этим условиям и тогда показатели эффективности будут низкими.

Яндекс.Директ оптимизирует ставки на поисковом трафике

Во второй половине мая «Яндекс.Директ» запустит оптимизацию закупки конверсий при ручном управлении ставками на Поиске. Система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. Эффект от нововведения можно будет оценить уже ближе к концу года.

Технология будет способствовать тому, что рекламодатели смогут легче выигрывать торги за наиболее конверсионный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов.

Один и тот же запрос позволит рекламодателям покупать какие-то клики дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии. При этом будет соблюдаться месячный бюджет ставки, но конверсионность повысится.

Мария Байбик, руководитель сервиса «Яндекс.Директ»:

Мы постоянно развиваем и совершенствуем наши алгоритмы, чтобы рекламодатели получали максимально высокую отдачу от вложений в рекламу. Так, ранее мы научили Директ автоматически снижать ставки при низкой вероятности конверсии, а также запустили стратегию оптимизации ставок в Рекламной сети Яндекса. Суммарно это позволило увеличить конверсии в РСЯ на 14% без увеличения бюджета. Внедрение технологии на поисковом трафике позволит повысить количество получаемых целевых действий за существующий бюджет.

Машинное обучение рекламных технологий позволяет с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе рекламного объявления. Рекламодатель сможет сам решать, какое действие на его сайте можно считать конверсией и отметить ее ценность настройкой ключевых целей. Тогда алгоритмы оптимизации будут максимизировать количество именно этих целевых действий, с учётом указанных для них ценностей. По ключевым целям также можно смотреть детальную статистику, в том числе отслеживать прибыль и оценивать эффективность на разных этапах воронки продаж.

В интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на поиск стратегия «Ручное управление» будет заменена новой стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, их можно будет менять, как и раньше. Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также станет называться «Ручное управление с оптимизацией». В её работе ничего не изменится. Если рекламодатель хочет изменить показатели для оптимизации, он в любой момент может выбрать для поиска другую стратегию, например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета. Внешние системы управления ставками будут работать, как раньше.

Яндекс.Директ и новый расчет ставок

Яндекс.Директ представил обновленный интерфейс торгов. Уже с 24 апреля 2018 года рекламодатели могут видеть ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика. Напомним, что ранее рекламодатели видели ставки только на определенных местах в результате поиска.

Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.

Аукцион и формула расчета цены за клик не изменилась. Цена за клик по прежнему образовывается на основе VCG-аукциона, а качественные объявления будут получать лучшие позиции на выдаче по более низкой цене.

Так в чем плюсы?

Спецразмещение или гарантия? Теперь рекламодатели и специалисты по контекстной рекламе не знают, где будут показываться их размещения. Зато планировать бюджет и делать оптимальные ставки — будет значительно проще.

Сервис ввел в поиск трафареты — варианты дизайна результатов поиска, которые подбираются в зависимости от тематики, поискового запроса и пользователя. По мнению команды Яндекс.Директа внедрение трафаретов сделает рекламные кампании более привлекательными для пользователей и действенными для рекламодателей. Разновидности показов объявлений на поиске всегда меняется, а поэтому позиция рекламы в поиске уже не зависит напрямую от объема трафика.

Мы решили спросить мнения об изменениях у нашего ведущего интернет-маркетолога:

Я считаю, что это положительное нововведение для клиентов, которые используют контекстную рекламу для привлечения трафика к себе на сайт. Теперь, людям не нужно задумываться о косвенном параметре «позиция объявления», а можно сразу прогнозировать возможное количество переходов из Директа.
Зная конверсию на своем сайте, остается дело за малым — все просчитать и понять какой объем трафика необходим для получения наибольшей прибыли.
Получается клиенту отпадает необходимость разбираться в местах размещения (1-ое спецразмещение, 2-ое спецразмещение, гарантия и т.д.), а нужно только выставить цену клика для подходящих запросов в рекламной кампании и он сразу сможет увидеть прогноз трафика на сайте. С моей точки зрения это более честный и понятный подход.

При расчете объема трафика важна не только позиция на поиске, но и другие показатели эффективности — внешний вид объявления, количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Новый подход помогает лучше управлять закупками и ориентироваться в ценах в аукционе.

Если рекламодатели захотят сохранить привычные ориентиры на позиции, то они могут использовать примерные соответствия разных мест на поиске и объемов трафика.

Но следить за доступными объемами удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные результаты.

Войнушка в Яндекс.Директ — Хабр Q&A

У Яши есть автоброкер включен по дефолту. Вы устанавливает макс. ставку например 10$, но вы платите не 10$, а макс ставку вашего конкурента снизу +1 цент.

Сервисы для управления ставками сложны для понимания, требуют абонплату и нужны в нескольких случаях:

1. Подпирать конкурентов. Если вражеская ставка 10$, то ставить 9.99$, чтобы супостат платил максималку. Однако, готовые сервисы это не делают. (насколько мне известно). Так что заказывать нужно. Можно и самому попасть под подпорку или схватить бан в Яше за автоподпорки.

2. Не светить свою макс. ставку конкурентам. Однако, здесь есть подводные камни. Ту макс ставку которую вы забьете в сервис назовем виртульной (например 10$). Система установит в Яндексе реальную макс. ставку такую чтобы ее хватало на занятие позиции. Например, у вашего конкурента ставка в 5$, то система поставит 5$ + 0.01 = 5.01. Если конкурент выставит ставку 5.02, то вы минимум час будите висеть на 2 месте, хотя вашей виртуальной ставки хватило бы 1ое место.

Яша обновляет ставки в бекэнде раз в 15 минут (при хорошей погоде). Еще минут 10 требуется, чтобы данные по конкурентам перешли из бекенда в БД фронэнда. Другими словами если конкурент выставит ставку, то мы об этом узнаем минимум через 25 минут. Сервисы обновляют данные минимум раз в 15 минут и от начала чтения ставок, до отправки данных проходит какое-то время (проц не моментально все данные обрабатывает, ширина канала не бесконечна). Если ставка обновилась сразу после чтения, то нужно ждать минимум 2 цикла, чтобы система на нее среагировала. Где-то кругом-бегом пройдет около часа и все это время вы будите занимать позицию хуже чем вы могли бы. Другими словами чтобы получить среднее время обновления ставки нужно умножить декларируемое сервисом время на 1.75 + 25 минут (пинг внутри Яндекса).

3. Защита от подпорок. Хотя подпоршиков крайне мало и сервисы не полностью спасают от них. Сервисы затрудняют или замедляют ручную подпорку.

4. Удерживать опр. позицию. Через яшу можно настроиться только на первое либо последнее СР или первую или последнюю гарантию. Например, 3 в гарантии. Зачем это нужно я не понимаю, но у всех сервисов такая фишка есть.

5. Более гибкое распределение ставок по часам в Яше можно выставить коэффициент для часа. Но не конкретную ставку для ключа в определенный час. Имхо лишняя морока.

6. «Умное» перескакивание по позициям. Например, если 1СР всего на 10% дешевле 2СР, то перейти на 1СР. Однако, ставка должна зависеть прежде всего от конверсии. Это максимальное число денег, которое вы готовы платить за клик. А от позиций конверсия слабо зависит. Ну кроме случая, когда вы торгуете мелочевкой заметно выше рынка (при этом покупатели не должны быть осведомлены о рыночной цене или быть очень ленивыми).

Почему такая разница в оценках в direct.yandex? — Яндекс.Директ

1. Планировщик бюджета выдает прогнозное среднее количество кликов, показов и рейтинг. Причем предсказанные значения тем ближе к реальности, чем выше частотность фраз, используемых для прогноза (более 50 попаданий — точнее) и чем больше фраз, используемых для расчета (от 30 и более, если быть точным). На практике более-менее точно настроена кампания, средняя стоимость клика и количество кликов по результатам первых месяцев работы одинаковы.Но это же общая кампания, а не отдельные фразы.
Но помимо этого:
2. В прогнозе бюджета использовались данные за предыдущие 30 дней работы других рекламодателей по этим фразам. Соответственно, если бы у Вас только начался сезон или наоборот только закончился, результаты были бы другими.
3. Бюджет инструмента прогнозирования не учитывает корректировки в зависимости от аудитории, временного таргетинга и копии Вашего объявления. А вот от объявлений и их CTR как раз зависит очень многое. Грамотно написанные релевантные объявления дадут стоимость кликов в разы меньше.
4. Но на самом деле, пока Ваша кампания еще не стартовала и Вы не получили первую конверсию, стоимость клика в интерфейсе часто может быть сильно завышена. И она резко упадет после реального запуска кампании. Это часто смущает новичков.
5. Что касается цифр в крайнем левом столбце, то это не количество показов. Это потенциальный объем трафика. Грубо говоря, можно предположить, что это процент от количества переходов, потенциально возможных для данного запроса.То есть, если при прогнозе бюджета у Вас было 42 клика по фразе, то при назначенной ставке на объем 92 потенциально можно получить 42*92%=39 переходов. Это примерно, правда, потому что часто в этой левой колонке указаны ставки для объемов выше 100, но примерно позволяет понять смысл этих цифр.

А если у Вас нет собственных целей научиться позиционированию в Яндекс.Директ на основе собственных ошибок и потраченных бюджетов, я искренне рекомендую Вам обратиться к специалисту для подготовки и проведения кампаний по Вашим товарам.

Yandex N.V. (NASDAQ:YNDX) — Яндекс.Директ объявляет об изменении модели аукциона и рейтинга релевантности объявлений

Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет систему аукционов и вводит новые правила ранжирования результатов платного поиска. С завтрашнего дня вместо общего аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Vickery-Clarke-Groves (VGC) для показа объявлений на премиальных позициях на странице результатов поисковой системы (SERP) и в поисковой выдаче. сайтов в рекламной сети Яндекса.Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут выбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы обеспечить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, показывая при этом наиболее релевантные нашим пользователям объявления.

«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рынке рекламы. Стоимость трафика и окупаемость инвестиций стали важнее размещения рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере получить выгоду от показа своей рекламы на высших должностях.Они предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Сейчас мы меняем правила, чтобы привлечение большего количества трафика стало более эффективным для наших рекламодателей», — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекса

.

Аукцион второй цены вынуждает рекламодателей платить за свои клики цену, установленную их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях объявления.Если объявление на верхней позиции дало на 15 % больше кликов, чем на второй позиции, рекламодатель будет платить только за эти дополнительные клики, если его объявление переместится со второй позиции вверх. В отличие от аукциона второй цены, базовая стоимость кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления. Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, что заставляет рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Теперь Direct также будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Для поощрения и стимулирования качественной рекламы объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но и с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество объявлений оценивается на основе ряда факторов, включая качество текста, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы. Новые правила ранжирования объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga не дает рекомендаций по инвестициям. Все права защищены.

Яндекс.Директ Аукцион Change — Russian Search Marketing

Русский поисковый маркетинг

Сегодня в Москве Яндекс объявил об изменении аукционной системы Яндекс.Директ и новых правилах ранжирования рекламного блока в поисковой выдаче. Вместо обобщенного аукциона второй цены Яндекс планирует перейти на аукцион VCG.Основной причиной изменения является желание предоставить рекламодателям более прозрачный процесс торгов.

Вот список изменений и предложений.

Текущий аукцион GSP:

Текущая модель GSP (аукцион второй цены) CPC побуждает рекламодателей конкурировать за позиции в рекламных блоках. Аукцион второй цены часто делает рекламу на более высоких позициях в выбранном рекламном блоке менее экономически привлекательной для клиентов Яндекса.

Рекламодателям необходимо постоянно корректировать и учитывать свои ставки на основе ставок своих конкурентов.Благодаря такой структуре большинство опытных рекламодателей предпочитают держать более низкую ставку за третью позицию в премиальном рекламном блоке.

Третья позиция в премиальном рекламном блоке по-прежнему обеспечивает конкурентоспособный объем трафика, но по более низкой цене для рекламодателей, что делает его доступным и эффективным. Хотя эта тактика обеспечивает рекламодателям более низкие затраты и базовые клики, рекламодатели упускают дополнительный трафик на первой и второй позициях (до 25%).

Новый VCG Аукцион:

Чтобы учитывать разницу в стоимости между разными рекламными позициями и по-прежнему обеспечивать качественные клики и конкурентоспособные объемы трафика для всех рекламных позиций, Яндекс вводит новый аукцион VCG.

Повышение позиции не будет означать увеличения цены за клик в целом, но вместо этого будет взиматься плата за базовые клики (в зависимости от трафика, достигнутого на третьей позиции), а затем дополнительные расходы за клики сверх базового уровня.

Стоимость базовых кликов (на первой, второй и третьей позициях) останется прежней, но рекламодатели будут платить больше за дополнительные клики (на первой и второй позициях). Ставки за дополнительные клики, достигнутые на второй позиции, будут одинаковыми для обоих рекламодателей на первой и второй позиции.Оставшиеся дополнительные клики на первой позиции (все дополнительные клики сверх базового уровня и дополнительные клики, достигнутые на второй позиции) будут зависеть от ставки рекламодателя на второй позиции.

Короче говоря, вот самые важные факты:

  • Изменение позиции не влияет на стоимость базовых кликов
  • Цена дополнительных кликов определяется ставкой ближайшего конкурента
  • Оптимальная ставка не зависит от ставок конкурентов

Новая формула ранжирования релевантности:

В то же время Яндекс также начнет применять новые формулы ранжирования релевантности к платным результатам поиска, привлекая дополнительный трафик на сайты с более качественными рекламными сообщениями.Эта методология уже доказала свою эффективность в органической выдаче Яндекса и будет работать аналогичным образом с результатами платного поиска.

Преимущества:

Аукцион VCG вознаграждает повышение ставок, взимая надбавки только за дополнительные клики, которые получает рекламодатель. Таким образом, конкуренция за дополнительный трафик экономически более привлекательна для рекламодателей Яндекса.

В результате Яндекс ожидает роста количества платных кликов на страницах поиска, увеличения охвата рекламой и снижения средней цены за клик.Все эти изменения принесут дополнительную пользу рекламным клиентам Яндекса.

В связи с общим значительным снижением цены за клик по сравнению с новым форматом аукциона Яндекс больше не будет предлагать скидки рекламодателям.

Предложения:

Изменения вступят в силу в конце августа 2015 года, поэтому у текущих клиентов есть немного времени, чтобы внести коррективы в свои ставки в Яндекс.Директе.

Прежде чем изучать отличия новой системы, рекламодатели могут включить стратегии автоматического назначения ставок, такие как Средняя цена за клик или Средняя цена за конверсию.

Данные о результатах нового аукциона будут доступны в API Яндекс.Директа. В API Яндекс.Директа также будут поддерживаться дополнительные способы ставки и получения цены за клик. Подробные инструкции, которые были опубликованы сегодня в документации API, содержат больше предложений для этого процесса.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной команды развития бизнеса Яндекса, освещающий российский рынок поиска и цифровой рекламы.Мы предоставляем широкий спектр информации о тенденциях рынка, отраслевом анализе, оплате за клик (PPC), медийной рекламе и обучении работе с Яндекс.

⚔️ ⏬ 🍮 Визуализация статистики Яндекс Директ своими руками. От API до Студии данных 👩🏻‍💼 🦏 🙋

Как специалисту по рекламе, мне необходимо постоянно заботиться о клиентах. В этом мне помогает Data Studio.

Однако профессионалы в рекламе редко выделяют бюджеты на аналитику, поэтому приходится заниматься этим самостоятельно.


Что нужно сделать, чтобы визуализировать Яндекс Директ в Студии данных:

  1. Получить токен от своего аккаунта (для этого в справке Яндекс.Директа)
  2. На Python Написать запрос на сервер Яндекс Директ
  3. Статистика суммирования в кадре данных Pandas
  4. Отправить данные в Google Big Query
  5. Построить визуализацию в Data Studio на основе данных Google Big Query

Написать запрос к серверу Яндекс Директ и добавить данные в Pandas Data Frame



Раньше я возился с запросами, а затем редактировал данные, чтобы их можно было отправить.Можете попробовать, если нужна тонкая настройка (об этом я писал ранее здесь habr.com/ru/post/445734)


В остальном есть куда более простой способ — мой python-пакет yadirstat. (обзор на него habr.com/ru/post/512902). При его использовании вы вводите токен, логин, даты и получаете готовый Data Frame, в котором ничего менять не нужно.


Код выглядит следующим образом:

  из yadirstat импорт yadirstat
х=ядирстат.yadirstat.campaign('FFFFFFffffffFFFFggggGGGgg', 'client123123','10.05.2020','15.07.2020')
печать (х)
  

Отправить данные в Google Big Query



Это самый очевидный способ сбора данных для последующей визуализации в DataStudio, так как они прекрасно работают в паре.


Для отправки использую пакет «pandas_gbq»

Код выглядит следующим образом:

  импорт pandas_gbq
панды_gbq.to_gbq(x, 'YD_Days.test', project_id='red-abstraction-99999999',if_exists='replace', progress_bar=Нет)
  


Почему перезаписываются данные? Потому что статистика в директиве со временем может корректироваться, и если мы просто добавим новые термины, у нас будут расхождения в статистике.


Теперь давайте проверим, попала ли информация в Big Query. Если все прошло хорошо, будет такой набор полей их типов



Построить визуализацию в Data Studio на основе данных Google Big Query



Для этого можно сразу создать запрос в Big Query для получения всех данных:

нажмите «Отправить запрос к таблице», добавьте «*» после SELECT и снимите ограничение.Запрос выглядит так: «SELECT * FROM`red-abstraction-239999.YD_Days.test`»

В Data Studio при подключении к Google Big Query





При смене источника мы увидим следующие поля



Для корректной агрегации необходимо изменить следующие поля:

  • Средняя цена за клик
  • ConversionRate
  • Стоимость за конверсию
  • Контр.


Почему это делается? Рассмотрим цену за клик в качестве примера.

Если у нас есть две строки со следующими данными:

  • 100 кликов — Цена за клик 100 руб. — Стоимость 10000
  • 2 клика — Стоимость клика — 10 рублей — Стоимость 20 рублей


Обычный средний показатель говорит о том, что цена за клик указана в двух строках 55.

Поэтому, чтобы получить правильную цену за клик, следует разделить все затраты на все клики.В этом случае CPC будет 98.2.Just


скрыть эти поля и добавить их аналоги:

  • CPC = СУММА (стоимость) / СУММА (клики)
  • CTR = СУММА (клики) / СУММА (показы) * 100
  • 90 050 % конверсий = СУММА (конверсии) / СУММА (клики) * 100
  • Стоимость конверсии = SUM (Стоимость) / SUM (Конверсии)


Я вообще не использую столбец «AvgPageviews».


Показатель отказов — очень сложная колонка из-за того, что Яндекс использует различную статистику на основе некоторых дополнительных данных.

Короче, я использую формулу, именно она дает мне минимальные отклонения от того, что показывает Яндекс:

% показатель отказов = СУММА (отказов_кликов) / (СУММА (кликов) / 100).

где Bounce_clicks — количество отказов в каждой строке.

Но этот вопрос выходит за рамки данной статьи 🙂


На данном этапе получаем следующий набор полей:



Визуализируем



Для каждого клиента я делаю две страницы: общая информация и информация по ключам.


Начнем с первой страницы — общая информация

Здесь я публикую:

  • График с расходами по дням
  • Таблица со статистикой по дате
  • Таблица со статистикой по кампаниям
  • Дашборд со статистикой за вчера (клики, стоимость, цена за клик)


Во-первых, поместите диапазон дат в угол, чтобы пользователи могли выбирать даты для себя:



Теперь добавьте график с затратами:



Установите следующие параметры:



Получите такую ​​схему



Для таблицы с датами установите следующие настройки:



Для таблицы с кампаниями измените параметр «Дата» на название кампаний


Для дашбордов я использую сводку.Как результат



, получаю следующую страницу со статистикой:


Получаем статистику по ключевым словам:


Все то же самое, только теперь запрос будет выглядеть так:

  импорт pandas_gbq

из yadirstat импортировать yadirstat

x = yadirstat.yadirstat.criteria('AgAAAAI',client-12247235,'2020-05-10','2020-07-15')
печать (х)

панды_gbq.to_gbq(x, 'YD_criteria.test', project_id='red-abstraction-21239254613',if_exists='replace', progress_bar=Нет)
  

Что такое CTR в Яндекс Директ? Рейтинг кликов CTR

Говорят, что реклама — очень прибыльный бизнес. Правда, многие новички могут с этим поспорить. Их рекламные бюджеты тают на глазах, упираясь в непонятный показатель: CTR. Оказывается, это самый важный фактор в алгоритме расчета стоимости клика. Попробуем разобраться, что такое CTR в «Яндекс.Директ» и как с ним подружиться. Вопрос, по мнению специалистов, глобальный. Понимание этого фактора позволит сэкономить много денег на рекламной кампании и больше заработать.

Несколько слов о Яндексе.

самая популярная площадка для рекламы вашего товара или услуг.Здесь работает множество компаний, суть которых заключается в организации взаимодействия желающих проинформироваться, и веб-мастеров, то есть людей, предоставляющих собственные площадки для размещения объявлений.

Самые большие возможности в этом бизнесе открывают поисковые системы. Это компании, занимающиеся созданием специализированного программного обеспечения. Вы постоянно сталкиваетесь с ними, когда ищете какую-либо информацию.

«Яндекс.Директ» — одна из самых популярных рекламных компаний в русскоязычном Интернете, она организована на базе предприятия, создавшего одноименную поисковую систему. «Яндекс.Директ» оказывает услуги рекламодателям и владельцы веб-сайтов (веб-мастера).Первые тратят деньги на то, чтобы заявить о себе, вторые получают небольшую часть за предоставление собственных площадок.

Служба, которая их связывает, естественно, регулирует процесс. Ему нужно постоянно поддерживать баланс между рекламой и кликом по ней. В противном случае его уйдут и рекламодатели, и вебмастера. Да и посетители сочтут, что его услуги не качественные и уйдут в другой поисковик. Интернет – это зона высокой конкуренции. Теперь, когда вы понимаете, какая тема заявлена ​​для обсуждения, можно перейти к сути дела.Итак, что такое CTR в Яндекс Директ?

правила

Следует понимать, что людей, занимающихся рекламой, очень много. Они используют одни и те же ключевые фразы, поэтому конкурируют друг с другом. А рефери — Яндекс.Директ. Обучение, организованное компанией, дает некоторую информацию по этому поводу, но ее недостаточно.

Цель Яндекса — заработок. Он создает правила, позволяющие каждому рекламодателю брать как можно больше. Например, цена клика в Яндекс.Директе может отличаться для похожих объявлений.«Рефери» смотрит не на то, сколько вы согласны заплатить, а на реакцию потребителя. Людям важнее перейти на рекламу.

Если вы разбираетесь в этом пункте, то узнать, что такое CTR в «Яндекс.Директ» и как он влияет на бюджет, будет проще. Опять же, компании все равно, сколько денег вы готовы ей дать, если реклама создана коряво или не интересна публике. Он стремится получить больше от каждого, в смысле его активности.

Что такое CTR в «Яндекс.Директ»

В техподдержке это понятие описано вполне доступно. CTR (Click Through Rate) — это показатель кликабельности баннера или объявления. В формулу расчета входят две метрики: количество конверсий и показов. CTR является частным между ними То есть, чтобы его получить, нужно делить клики на показы.Однако не все так просто.

Во-первых, Яндекс не сразу учитывает этот показатель.При выборе объявлений ориентируется в первую очередь на прогнозируемый CTR.А как «Яндекс» получает эти данные — толком никто не понимает. Та же техподдержка поясняет, что ориентируется на средние показатели аналогичных рекламных кампаний, учитывая карму сайта (если она есть).

Реальный CTR начинает считаться только после определенного количества показов. Например, в 2016 году их должно было быть не меньше 400. От этого показателя напрямую зависит цена клика в Яндекс.Директе. Чем он меньше, тем дороже будет показ объявления.

Логика сортировки рекламных блоков

Рассмотрим пример, демонстрирующий, как кликабельность является CTR. У нас с вами два рекламодателя. Каждый готов заплатить по 20 рублей. за каждое действие клиента второй жалеет такие средства. Он сказал цену 10 р.

Их рекламные кампании какое-то время работали. В итоге «Яндекс» увидел, что на первую сотню показов получено 5 кликов. Его CTR составляет 5%. Второй рекламодатель работал со своей кампанией намного лучше.Он получил CTR 15% за ту же сотню показов. Отличная работа!

А что делает яндекс? Из первого: 20х5 = 100р. Со второго: 10х15 = 150р. Кто ему выгоднее? Это понятно любому, ведь реклама показывалась одинаковое количество раз. Но с более экономным, но старательным рекламодателем «Яндекс» получает больше. Это значит, что он не будет обманывать себя, отдавать приоритет этому трудоголику. А в качестве бонуса — более низкая стоимость клика.

CTR влияет только на бюджет?

Рекламодатели постоянно пытаются адаптироваться к «Яндекс.Директ». Совершенствуется обучение желающих начать собственное дело. Чтобы добиться результатов и не перегореть, необходимо интересоваться новинками, изучать чужой опыт. Так, некоторое время назад было выяснено, что « Яндекс» реагирует на всю рекламную кампанию, а не на отдельный баннер. Он анализирует, насколько скрупулезно эксперт собирал ключевые слова, как они их используют при создании объявлений.

Кроме того, «Яндекс» собирает информацию о каждом доменном имени.Если неблагоприятно, то говорят о «карме сайта». Это влияет на результат поиска, следовательно, повышает цену клика. Чтобы узнать конкретно, есть ли что-то негативное в вашем сайте, можно только поэкспериментировать. Вам нужно создать два одинаковых объявления, которые ведут на разные адреса. По предложенной сервисом цене вы поймете, к чему он лучше относится.

Как повысить CTR?

У экспертов много мнений по этому вопросу. Большинство из них склоняются к тому, что надо отрабатывать рекламу.Сначала соберите все возможные ключи. Их качество «Яндекс» обязательно проанализирует, когда будет проверять вашу кампанию. Чем качественнее ключевые слова, тем ниже цена. Это специалисты выяснили на практике.

Второе место в вопросе увеличения CTR занимает само объявление. Ключевая фраза должна быть в заголовке и в тексте. Его следует указывать при создании кампании. «Яндекс» понимает этот знак как желание разместить рекламу по точному вхождению слов. И это устраняет ненужные, нецелевые показы.Следовательно, это не снижает CTR.

Стоп-слова

В сервисе есть функция, позволяющая не показывать рекламу по конкретным запросам. Они называются «стоп-слова». Например, вы хотите рекламировать шубы. Естественно, все запросы с этим словом должны быть просчитаны и приняты на вооружение. Когда будете собирать ключевые фразы, внимательно читайте их. Обязательно будет «селедка под шубой» и многое другое. Такие запросы, если не запретить, снизят нашу ставку, повысят всю кампанию.То есть при создании рекламы важнее всего проработать ключевые фразы.

Подбор аудитории

Также важный момент. «Яндекс» ориентируется по ключевым фразам. Однако не у всех, кто пишет запросы, есть деньги или возможности приобрести товары или заказать услуги. Эта часть аудитории должна быть отсечена. Для этого существует локация по возрасту, географическому положению. Вам не нужно, чтобы люди из Магадана смотрели объявление о продаже цветов в Ялте? Они все равно на них ни копейки не потратят, такой возможности у этих граждан нет.Поэтому стоит еще раз внимательно посмотреть, кому вы предлагаете свои услуги. Составьте портрет вероятного покупателя, посмотрите на него. Тогда «Яндекс» порадует вас большим CTR, а сама кампания — серьезными доходами. Удачи!

Увеличиваем CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Директе и как его повысить Способы повышения ctr в Яндекс Директ

CTR — это показатель кликабельности, при котором количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100.CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы. Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания повысит CTR ваших объявлений. Нормальным средним CTR для рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа считается 5-10%, хорошим — 15-20% и выше. Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может приближаться к 50-60%.

Почему важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажмет на ваше объявление, тем больше людей перейдут на ваш сайт и смогут стать вашими клиентами.Высокий CTR играет важную роль в расчете цены за клик. При равных ставках более высокий CTR объявления позволит вам получить меньшую цену за клик, чем у конкурентов.

  1. Настройка структуры размещения

В первую очередь необходимо разгруппировать наиболее собираемую семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т.д. Каждый тип семантики выделить в отдельную рекламную кампанию.

Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он справедлив для высокочастотной семантики.Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по смысловому признаку. В противном случае вы получите статус «мало показов» и объявление по ним вообще перестанет выдаваться. В одной группе объявлений возможно объединение двух одинаковых ключевых слов с разными типами соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Он на 100 % соответствует поисковому запросу пользователя и подтягивает общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит получить больший охват за счет возможности показываться вместе с дополнительными словами к «ключу».


  • Следуйте принципу релевантности

Для каждого ключевого слова нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» входил в заголовок и текст. Если в объявлении есть поисковый запрос, он выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип применим к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел на вашем сайте.

  • Расскажите нам о преимуществах

Напишите в тексте объявления свои конкурентные преимущества.Если вы размещаете рекламу на официальном сайте бренда или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором шапке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие пользователей к официальным источникам выше. Такие слова, как «скидка» (можно указать цифру в %), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлекут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию также необходимо указывать на лендинге. Также укажите цену, если эта информация выделяет вас среди конкурентов.

  • Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказать», «звонить», «купить сейчас» в конце текста объявления поможет логично завершить текст и мотивировать покупателей перейти на ваш сайт.

  • Добавьте расширения и контактную информацию к объявлениям

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут Вам больше рассказать о рекламируемых товарах и услугах и сделать объявление более привлекательным.Также они визуально расширят объявление, что сделает его более заметным в поисковой выдаче и гарантированно повысит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

  • Проведение A/B-тестирования объявлений

Добавьте несколько вариантов текста в каждую группу объявлений. После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

  • Расширьте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется минус-лист слов, по которым не должна показываться реклама.Например, «бесплатно», «бесплатно», «б/у», «ремонт», «сломанный», «фото» и т. д. Также после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно выгружать статистику поисковых запросов. и на его основе пополнять список-минус-слова неуместными словосочетаниями.

  • Избавиться от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые слова могут работать не так, как хотелось бы. По этой причине стоит периодически выкладывать по ним статистику и фильтровать их по наибольшему количеству показов при наименьшем количестве кликов.Так вы поймете, по каким запросам показывается ваша реклама. Возможно, здесь прячутся ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

  1. Учитывать ботов, атакующих результаты поиска

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы. Они генерируются автоматически программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя эти показы не приносят кликов, они могут сильно испортить статистику и снизить CTR.Минусовать их неэффективно, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно различные дополнительные слова. С этой проблемой можно бороться, изменив тип соответствия ключевых слов с широкого на точное, но при этом часть релевантного трафика будет отрезана.


  1. Использовать дополнительные настройки, повышающие CTR
  2. Строго разделять поисковые и сетевые кампании.
  3. Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
  4. Изменить список регионов, где показывается ваша реклама, оставить в нем самые эффективные.
  5. Настройка таргетинга по времени.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для повышения CTR, увеличения посещаемости сайта и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотите купить [название товара]?»

Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом. Пользователи не тупые, они все поймут)

Яндекс предлагает 5 видов:

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
  • Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах. Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
  • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
  • Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.


6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ.В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении аудитории.

В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т. д.) позволяют им достигать более высоких показателей кликабельности, чем аналогичные десктопные объявления на мобильных устройствах.


8) Добавьте контактную информацию и часы работы вашей организации в свои списки, используя виртуальную визитную карточку.Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.


9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.


10) Напишите в объявлении два заголовка. Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил такую ​​возможность.


11) Настроить таргетинг по времени.Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в рабочие дни:


12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключите дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтруйте объявления с низким CTR.Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.


2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только при количестве кликов больше 20.


Концепция трехмерного рендеринга Click Through Rate с синими стрелками на сине-сером фоне.

Привет всем!

В прошлом уроке я рассказывал, также говорил о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR.Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

1. Название.

Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все.Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

При этом ключевая фраза должна быть полностью включена в заголовок, чтобы не было такого:

В примере с iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s. Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем разбавленный другими словами заголовок, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, сделав заголовок читабельным.

О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Номера отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса.Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если номер означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидку 90%:

Ну или цену уточняйте, пятизначное или четырехзначное число:

Теперь вы знаете, как увеличить CTR с помощью заголовков и текстов. Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

3.Показать ссылку.

Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Показать следующую ссылку:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

И правда, объем рекламы увеличился.Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки в качестве усилителя CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачны, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch. Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку.На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

6.Уточнения.

Уточнения — это новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы в вашем объявлении отображались уточнения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения. Вы не можете использовать его без этого разъяснения!

Как видите, существует множество способов повысить CTR объявлений, а значит и кампаний.Что потом приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Используйте эти рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламы!

Надеюсь, ты все понял. А если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Здравствуйте. Сегодня мы поговорим об основных способах повышения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой показатель CTR считается низким в Яндекс Директ, а какой хорошим. Мы уже писали о том, что это за показатель и как его рассчитать.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, насколько наша реклама соответствует запросу пользователя. И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Гугл, тем больше шансов, что он на нее пойдет. А система, в свою очередь, сделает вывод и поощрит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как повысить CTR объявлений?

Давайте разберемся, просто гнаться за повышением CTR не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим пример как не надо делать . Я хочу нажать на это объявление. Так сделают многие — зайдут на сайт, поймут, что это «приманка» и она им совсем не нужна и уйдут. В итоге вы получите большой CTR, а вместе с ним и массу бесполезных кликов по рекламе, качество которой равно нулю.Зато очень дешево 🙂

Необходимо понимать, что реклама является результатом Контекстная реклама в первую очередь определяет достоверность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые берут свой охват и рассчитываются на объем. Здесь важна точность, и CTR не всегда является самым решающим фактором. В первую очередь нужны продажи и профильные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на уровне.

Разобравшись с этим, теперь давайте перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как повысить CTR в Яндекс.Директе

Способов повысить CTR в Яндекс.Директе много, рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно совпадать с ключевым словом или соответствовать общему целевому запросу в группе объявлений. Нет необходимости использовать избыточную информацию. Он также должен быть написан не просто технически, а быть читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, а пользователь получит то, что искал.

2. Отрицательные слова. На этапе создания объявления создать полноценные списки минус-слов. Так вы отсечете нецелевой трафик и реклама будет показываться только тем, кому она действительно нужна. Как работать с .

3. Второй заголовок объявления . Использование насыщенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу на фоне конкурентов. Кроме того — это дополнительная возможность зацепить клиента. Лучше всего использовать в них самые важные для клиентов моменты.Или, по крайней мере, это стоит использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки . Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы выделить наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит рекламу визуально и создаст дополнительный трафик. Как работать с дополнительными ссылками —

5. Использование операторов . , например «кавычки» или [квадратные скобки], ключевые слова работают более точно. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории.И если вы «цитируете» широкий запрос, не забудьте использовать низкочастотные фразы, которые в него входят.

6. Держите свои объявления на верхних позициях. Объявления в верхней части первой страницы привлекают гораздо больше внимания пользователей и, следовательно, больше кликов. Поэтому у них CTR выше, чем у объявлений в гарантированных показах. Не всегда нужно бояться высокой стоимости клика, так как за счет хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной.Учить.

7. Работа со статистикой . Необходимо выявить в кампаниях объявления и ключевые слова с низким CTR и доработать их. Также не стоит забывать о площадках, на которых может показываться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно с них падает CTR. Выявить и вырезать на них оттиски. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Факторов, влияющих на увеличение этого показателя, гораздо больше, и все они взаимосвязаны.Но сначала проверьте нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова. CTR можно и нужно постоянно улучшать, используя правильные методы, повышая точность ваших объявлений. И это окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

По опыту, в 90% рекламных кампаний можно повысить CTR. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Так как базовые вещи можно настраивать, а вот пущенная на самотёк работа рекламы ни разу не приводила к увеличению производительности в лучшую сторону.

До встречи, всем сразу.

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности показателей конверсии для программ контекстной рекламы. Об этом говорят так часто, что новичкам в контекстной рекламе может показаться, что конверсия — это все.

Коэффициент конверсии, без сомнения, важная вещь. Я бы даже сказал очень и очень важный. Но прежде чем объявление начнет приносить клиентов, на него нужно нажать. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии вообще не стоит говорить.

Если вы только начинаете работать с системами PPC и хотите повысить рейтинг кликов (CTR), то вот 12 способов добиться этого.

1. Подберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению сделать ставку на высокочастотные запросы. в теории они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно влиять на их бизнес. Возьмем, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет получить клиентов и покупает рекламу по запросу « техасский холдем ».Если целью в данном случае является продажа мест в гостинице, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокими частотами. Ведь пользователь мог искать по этому запросу далеко не ваш продукт. В этом случае он просто не кликнет по вашему объявлению и CTR будет очень низким.

2. Подберите конкретные, а не общие ключевые фразы

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с отелем, вы можете выбрать запрос «отели».По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « отель любви на музыкальном тв » и заканчивая « горнолыжный отель в Абзаково ». Такое ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

Около 5-10 лет назад ключевое слово «гостиницы» могло иметь относительно высокий CTR. Но теперь поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узконаправленные группы объявлений

Узкие группы объявлений позволяют легко создать 10-15 ключевых фраз, которые будут генерировать хороший трафик. Ваша реклама гарантированно будет показана потенциальным клиентам. Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы парольной фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше разных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют жирным шрифтом точное вхождение ключевого слова.Таким образом, вы повысите CTR, т.к. жирный шрифт привлекает больше внимания.

6. Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Для того, чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического подбора ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будь осторожен! Не используйте опечатки и транслитерацию в объявлениях. Так что в любом случае проверяйте вручную все свои объявления.

7. Включите в объявление цену

Давно зарекомендовавшее себя правило маркетинга гласит, что если вы не указываете цену в рекламе товара, то покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое.Избавьтесь от этих опасений, добавив цену в текст объявления. А еще лучше добавить его в заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите слова действия в текст объявления

Например: « эксклюзивное предложение «, « предложение ограничено «, « только через Интернет «, « однодневная акция «… Релевантность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите в текст объявления разные символы

10.Использовать расширенные настройки рекламы

Google предлагает несколько дополнительных возможностей для настройки рекламы: география, телефон, товары, ссылки. Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда отображаются в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус при показе ваших объявлений.

Согласитесь, текст объявления не такой уж и длинный. Жесткие ограничения на количество символов вынуждают рекламодателей писать только факты и забывать о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты.Хотя поначалу вам может показаться, что ваша реклама выглядит глупо на общем фоне. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете приостановить показ и запустить новое объявление.

12. Копируйте самые успешные объявления ваших конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и простым путем: отследить самые эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под свой продукт. Если вы не можете придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

Российский «Яндекс» ведет переговоры о покупке онлайн-банка «Тинькофф» за 5,5 млрд долларов (4,30 миллиарда фунтов стерлингов), заявили две компании во вторник.

ФОТОГРАФИЯ: логотип Тинькофф Банка на доске объявлений на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ), Россия, 6 июня 2019 г. REUTERS/Maxim Shemetov/

Впервые эта идея была публично озвучена в прошлом году, когда Олег Тиньков, основатель российской группы TCS, предложил генеральному директору Яндекса объединить его банк с Яндексом, известным как российский ответ Google.

«Стороны пришли к принципиальному соглашению о сделке, которая будет состоять из денежных средств и вознаграждения в виде акций на сумму около 5,48 млрд долларов США или 27,64 долларов США за акцию Тинькофф», — говорится в сообщении «Яндекса».

Цена представляет собой 8-процентную премию к цене ГДР Тинькофф по состоянию на 21 сентября. Ожидается, что половина сделки будет оплачена денежными средствами, а другая половина — акциями Яндекса, сообщил источник в банке и источник, знакомый с ситуацией. Рейтер.

Тинькофф — крупнейший в мире полностью онлайн-банк с более чем 10 млн клиентов по всей России.

Его основатель Тиньков боролся с острым лейкозом и в июле перенес операцию по пересадке костного мозга. Он ушел с поста председателя правления банка, чтобы сосредоточиться на своем здоровье, и весной передал свои акции TCS в семейный траст Тиньковых.

Тиньков, находящийся в Лондоне на приеме у врача, сообщил агентству Рейтер по телефону, что останется в компании после ее слияния с Яндексом.

Однако он также сказал, что уже добился всего, чего хотел на финансовом рынке, и пришло время заняться чем-то другим, например, создать благотворительный фонд для борьбы с лейкемией.

О возможной сделке было объявлено через несколько месяцев после того, как Яндекс заявил о прекращении сотрудничества со Сбербанком, что открыло Яндексу возможность конкурировать с крупнейшим банком страны.

Сделка даст Яндексу потенциальную синергию в данных и продуктах, но также подвергнет его банковским рискам, а это означает, что крайне важно сохранить управленческую команду TCS, считает аналитик брокерской компании BCS Мария Суханова.

Суханова сказала, что Яндексу придется взять на себя дополнительные долги или выпустить новые акции, чтобы заплатить за сделку.

Репортаж Татьяны Вороновой, Александра Морского и Надежды Цыденовой; Авторы Андрей Остроух и Полина Девитт; Под редакцией Дэвида Гудмана/Дэвида Эванса/Тома Брауна/Джейн Мерриман

.

Leave a Reply