Создание группы объявлений яндекс директ: Создание объявлений — Директ. Справка

Содержание

Экспериментируйте с помощью групп объявлений — Новости рекламных технологий Яндекса

Экспериментируйте с помощью групп объявлений


В Яндекс.Директе появились группы объявлений — инструмент, который позволяет протестировать для каждого вашего предложения несколько рекламных материалов и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них.

У объявлений в группе единые настройки — общий набор ключевых фраз, единые минус-слова, ставки и геотаргетинг. Таким образом, группы идеально подходят для А/Б-тестирования.

Проверьте разные варианты повышения эффективности

Создать группу объявлений для тестирования несложно. Для начала распределите ключевые слова в своей рекламной кампании по тематическим категориям товаров или услуг.

Для каждой группы ключевых слов нужно составить несколько рекламных объявлений, которые вы хотели бы протестировать. Проверить можно самые разные гипотезы. Например, рассказать о скидке и подчеркнуть временный характер предложения или добавить указание конкретных моделей.

Поэкспериментировать стоит не только с текстами, но и с иллюстрациями и быстрыми ссылками.

Одновременно лучше тестировать что-то одно — если все элементы объявлений в группе различаются, вам будет сложно оценить, какой из них повлиял на результат. При необходимости у объявлений в группе могут различаться посадочные страницы и контактная информация. Это поможет, если вы сравниваете разные модели товаров или, к примеру, используете специальные номера телефонов для скидочных акций с разными условиями.

Система сама выберет лучший вариант

Сначала все объявления в группе будут равномерно показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система начнет чаще показывать вариант с самым высоким CTR. Объявления, оказавшиеся неэффективными, вы сможете в любой момент отключить или отредактировать.

Загрузите группу в интерфейс и начинайте эксперимент

Для начала включите в интерфейсе Директа опцию «Начать работать с группами». Создать группу объявлений можно несколькими способами:

  • Через Директ Коммандер. В его интерфейсе появилась специальная вкладка, где можно задать и отредактировать параметры группы.
  • С помощью xls- или csv-файлов.
  • Через API Директа. В версии API Live 4 поддержка групп добавлена во все методы работы с объявлениями.

Детальную информацию о работе с ними вы можете найти в документации. Основные настройки показа задаются и редактируются только для всей группы сразу, а не для отдельных объявлений в ней. Подробности о работе с группами объявлений мы описали в помощи.

Создание группы объявлений в Яндекс Директ

Видеоурок — как создать группу объявлений для рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Создаем группы объявлений в xls-файле с последующей выгрузкой на сервер.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=co01fBzRglg

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

 

Как создать группу объявлений для рекламной кампании в Яндекс Директ

В сегодняшнем выпуске нашего видео-блога мы поговорим о группах объявлений в Яндекс Директ: что это такое, как их создать, выгрузить и какие от них выгоды. Давайте непосредственно перейдем в интерфейс Яндекс Директа и поработаем там.

Нам нужна та страница, где мы можем выгружать компании в виде Excel файла, я вам покажу способ, как организовать группы. Я буду использовать кампанию, которую мы использовали, когда я показывал, как делать визитки в Яндекс Директе. Выгрузим эту шуточную компанию про рога и копыта и Остапа Бендера.

Создаем группу объявлений в Excel файле

Откроем Excel файл. Для того, чтобы работать непосредственно с группами, нам нужно скачать шаблон в помощи Яндекс. Директа.

Находим управление кампаниями с помощью Excel файлов → Загрузка из Excel файла → Новый шаблон. Его и надо скачать. Откройте и посмотрите. Вы увидите, что появились дополнительные графы в таблице, т.е. дополнительное объявления, ID группы, название группы, номер группы.  Здесь мы уже можем работать непосредственно с группами и  создавать их.

Давайте перенесем наши данные из предыдущей таблицы сюда, вставим, подредактируем. Пока у нас есть только одно объявление,  т. е. одна группа объявлений. Давайте добавим для примера еще какое- нибудь ключевое слово, например, «рога и копыта», и разделим эти ключевики по группам, т.е. заготовка рогов и копыт у нас будет  первая группа, и просто «рога и копыта» — это вторая группа. Соответственно, обозначим номера этих групп 1 и 2.

Графа «название групп»: в группе есть какое-то основное объявления и дополнительные объявления. В дополнительном объявлении в графе должен стоять минус. Если, соответственно, объявление является дополнительным в группе,  мы там проставляем +.

Что такое группа объявлений

Сначала скажу, что такое группа объявлений в Яндекс.Директ.

В группе мы можем тестировать на какой-то определенный ключевик разные заголовки, либо тексты объявления, либо ссылки, либо быстрые ссылки, также можно тестировать картинки для рекламной сети Яндекса. Директ ратирует данные показы объявлений с разными  заголовками или текстами объявлений. И на основании уже полученных данных, те объявления, кликабельность которых больше, он их оставляет, которых меньше, он их просто выключает.

Понятно, что объявления с большим CTR — это соответственно больше клиентов, что выгодно нам, выгодно и Яндексу, он за это получает деньги. Вот такое взаимовыгодное сотрудничество. Это все происходит автоматически, и никакое участие пользователя в этом не требуется поэтому, в принципе, это довольно удобный инструмент, и я очень настоятельно рекомендую им пользоваться.

Продублируем названия групп и номер групп продублируем, т.е. здесь мы будем создавать дополнительные объявления для групп. Соответственно, для первой группы заготовка «рога и копыта» и для второй «рога и копыта» И введем условия, чтобы протестировать разные заголовки и разные тексты объявлений, т.е. их сочетание. «Рога и копыта от производителя. Быстрая доставка. Скидки. Заказывайте!»

Параметры группы объявлений

Такие параметры, как регион, ставка, фраза, можно не писать для каждого объявления, собственно, как и фразу с минус словами, т. е. это параметры у нас неизменяемые в рамках группы, их можно оставить только для основного объявления в группе. Параметр ссылка нужен на каждое дополнительное объявление.

Для дополнительных объявлений мы указываем отдельно каждый заголовок, текст объявлений, ссылку и  быстрые ссылки. Далее протестируем текст наших заголовков и объявлений. Сейчас у нас на первую группу – заготовка рогов и копыт, заменим его на другой заголовок, например, «Заготовка рогов и копыт в Москве!» и «Рога и копыта со скидкой!».

Текст объявления пока скопируем тот же. Что в итоге: у нас есть на каждую группу 2 заголовка объявлений и 2 текста объявлений, мы хотим протестировать их возможное сочетание, т.е. всего получается 4. Соответственно, мы можем просто все скопировать, а тексты просто поменяем местами. Ссылку мы копируем на все объявления. И еще нам нужно скопировать все со знаком +, что даст системе понять, что это дополнительное объявление нашей кампании. И номера групп, и название тоже. Статус → пусть это будет черновик, чтобы Яндекс не отправил всю вот эту нашу чушь на модерацию. Все готово.

Выгружаем группу объявлений в Яндекс.Директ

Теперь можно выгружать в Яндекс Директ и посмотреть, как это будет выглядеть непосредственно там. Как выгружать, я уже показывал в выпуске видео-блога, посвященному управлению кампаниями в Яндекс Директ. Сейчас не буду на этом останавливаться. Мы выгрузили кампанию и можем видеть имя нашей группы, если мы кликнем на нее, то увидим все объявления нашей группы, т. е. два заголовка с одним текстом и два заголовка с другим текстом, здесь объявления можно выключить вручную.

Сейчас они все включены, т.к. это черновик. Так же здесь можем посмотреть 2 заголовка с одним текстом и 2 заголовка с другим текстом. Соответственно, если бы мы отправили это все на модерацию, то после модерации пошли бы показы, показы этих объявлений ратировались бы и Яндекс бы просто автоматически убрал объявления, у которых был бы меньше CTR.

Так же эти группы объявлений можно создать с помощью программы Директ Командер: выгружаем кампанию в виде Excel файлов, либо просто в интерфейсе этой программы, конечно, это не очень удобно, удобнее всего делать это через Excel файл. Я думаю, понятно, что это очень функциональный инструмент Яндекс Директа, и выгода от его использования ощутима, Поэтому, пожалуйста, пользуйтесь!

Группы объявлений в Яндекс.Директ

С недавних пор в Яндекс Директ появилась функциональность, которая очень хорошо зарекомендовала себя в AdWords, а именно Группы объявлений.

Группы объявлений— это несколько вариантов Ваших рекламных объявлений, для которых Вы можете задать общий список ключевых фраз и задать единые настройки показа. Объявления из этой группы начинают показываться поочередно, пока система Директа не выберет объявление с большим CTR. Тогда ротация прекращается и показывается только более эффективное объявление. В этом есть свои плюсы и минусы.

Плюс в том, что если Вы создали группу и через какое-то время забыли про нее, система сама отключить худшее объявление. Минус — нет возможности самому управлять сроками показа группы. Таким образом, с помощью групп объявлений можно тестировать различные элементы Вашего объявления:

  • заголовки
  • тексты Ваших преимуществ
  • призывы к действию
  • различные дедлайны
  • быстрые ссылки
  • изображение для показов в рекламной сети

Чтобы тестирование давало правдоподобные результаты, тестируйте не более одного элемента рекламы. Так Вы сможете найти именно те элементы, которые привлекают посетителей больше всего.

Настройки на уровне группы настраиваются

  • название группы;
  • ключевые фразы и ретаргетинг;
  • ставка;
  • единые минус-слова;
  • регионы показа;
  • метки объявлений.

На уровне объявления можно задать различные ссылки на целевую страницу и использовать А/B тест страниц Чтобы начать пользоваться этой замечательной возможностью, зайдите в «

Настройки пользователя» и поставьте галочку  «Начать работать с группами«

 

К сожалению, в Веб-Интерфейсе пока нет инструментов для полноценной работы с группами. В нем Вы пока только можете:

  • включать и выключать показы каждого отдельного объявления
  • редактировать все групповые настройки показа

Редактировать для объявлений индивидуальные настройки показа возможно только через xls-, csv-файлы или через API, в том числе через DirectCommander. В интерфейсе Вы можете отредактировать полностью только одно заглавное объявление в каждой группе. Создать группу объявлений можно несколькими способами:

  1. Через Директ Коммандер. В его интерфейсе появилась специальная вкладка, где можно задать и отредактировать параметры группы.
  2. С помощью xls- или csv-файлов.
  3. Через программный интерфейс Яндекс.Директа

Если у Вас уже была кампания и Вы поставили флажок на использование групп объявлений после ее создания, то теперь Ваши существующие объявление автоматически становятся группами по одному объявлению в каждом. Через DirectComander Вы можете добавить новые объявления в существующие группы.  Или сделать теперь экспорт XLS файла Вашей кампании и уже в нем добавить новые объявления. Для создания новой группы в командере просто нажмите кнопку с иконкой «Добавить группу»:

И уже в эту группу добавляете новые объявления, с разными элементами теста, которые хотите протестировать.

Удачных тестов и высоких CTR Вашим объявлениям!

Автор: Москалец Андрей • Дата создания: 2014-09-27

Группы объявлений Яндекс Директ

Всем доброго дня!

При создании и формировании рекламной кампании можно использовать группы объявлений Яндекс Директ, т.е. объединять их в различные блоки с одинаковыми параметрами и заголовками по аналогии с Google Adwords. Объявления из групп будут крутиться в ротации некоторое время. Затем после сбора необходимой статистики, система определяет самые эффективные объявления, по которым люди чаще кликают. Они и будут показываться чаще остальных. Это удобно в тех случаях, когда нет уверенности, насколько сильные подобраны ключевики, какие из них мусорные. В результате слабые элементы будут отсеяны в автоматическом режиме.

Но все же мы настоятельно советуем придерживаться общепринятого правила, когда одному объявлению соответствует одна ключевая фраза. Но тогда возникает резонный вопрос, нужна ли, вообще, группировка? Мы считаем, что нужна. Но не во всех случаях. Давайте разберемся подробнее…

Создание групп объявлений Яндекс Директ

Следующие преимущества открываются пользователю при создании групп объявлений Яндекс Директ:

  • появляется возможность экспериментировать с несколькими ключевиками и параметрами, для чего запускается тестовая группа;
  • упрощается работа с xls-файлами, так как для сгруппированных по тематике объявлений удобнее проставлять заголовки;
  • оправдано применение групп при работе с РСЯ, так как здесь реклама не требует высокой точности.

А теперь о минусах. В Google вся система построена на группах. Благодаря мощным инструментам аналитики все функционирует правильно. Adwords с успехом определяет, насколько хороши те или иные ключевики, и играет ими в рамках каждой группы. В Директе, к сожалению, все не так.

Основная проблема в том, что множество процедур приходится делать своими руками. Не всегда целесообразно доверять это автоматике. Соответственно, цена кликов и бюджет во многом зависят от точности настройки Яндекс Директа.

Допустим, мы собрали ключевые запросы по определенной тематике и объединили их в группу, задали для объявлений общий заголовок и текст. Все вроде бы хорошо, надеемся, что забот будет меньше. Но что может получиться в итоге:

  • показатель качества по фразам низкий или средний;
  • заголовки и тексты не копируют по максимуму ключевое слово и не совсем индивидуальны;
  • кликов получается мало, а их стоимость высокой.

Дело в том, что Директ не автоматизирован так хорошо, как Adwords, и не гарантирует определение и запуск наиболее эффективных ключевиков. Приходится выбирать ручной режим управления и все дорабатывать.

Именно поэтому мы и рекомендуем придерживаться политики: «1 объявление = 1 ключ». Мы согласны, что это несколько трудозатратней в процессе создания рекламы. Но зато весь механизм будет работать более точно и принесет выгоду для рекламодателя.

Будем надеяться, что в скором времени система Яндекс станет более развитой в плане аналитики и облегчит часть рутинной работы.

Команда direktvsem

До связи…

© «direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Оцените материал:

★★★★★

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Как добавить группу объявлений в Директе

Рекламная кампания в Яндекс.Директе состоит из групп объявлений, а они — из объявлений и ключевых слов. В одной группе может быть от одного до 50 объявлений и один список ключевиков. Группы можно настраивать по-разному — это помогает сделать рекламу результативнее. В статье мы покажем, как добавить и настроить группу объявлений через веб-интерфейс Яндекс.Директа.

Зачем нужны группы объявлений

С их помощью вы можете:

  • эффективно структурировать кампанию и показывать пользователям рекламу товаров с конкретными, нужными им характеристиками;
  • тестировать разные предложения для потенциальных клиентов.

Шаг 1. Создаем кампанию

Если у вас еще нет рекламной кампании в Директе, ее нужно создать. Для этого в интерфейсе рекламной системы нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Текстово-графические объявления».

В настройках кампании укажите ссылку на сайт, выберите места показа и заполните остальные параметры. Проверьте введенные данные и нажмите кнопку «Продолжить», чтобы перейти к настройке объявлений.

Как настраивать кампании в Яндекс.Директе, мы подробно рассказывали в других материалах:

Шаг 2. Даем название группе объявлений

Название нужно для удобства навигации — кроме вас, его никто не увидит. Поэтому оно должно быть максимально простым и понятным.

Шаг 3. Задаем условия показов

В этом блоке вы определяете параметры, по которым будет подбираться целевая аудитория рекламы. Вы можете:

  • Настроить автотаргетинг. В этом случае объявления будут показываться без ключевых фраз. Система сама подберет подходящие поисковые запросы, ориентируясь на посадочную страницу и текст объявлений.
Запросы для автотаргетинга делятся на пять категорий. Целевые точно отвечают на запрос пользователя [елочные шары]. Альтернативные подразумевают, что товар, который ищет человек, можно заменить рекламируемым [новогодние игрушки]. Сопутствующие касаются продуктов, связанных теми, что рекламируются [искусственные елки]. Запросы с упоминанием конкурентов включают конкретные названия брендов [елочные шары ИФЗ]. Широкие — более общие, чем рекламное предложение [украшения для праздника спб]. На YouTube-канале eLama есть ролик про настройку автотаргетинга.
  • Добавить ключевые фразы. В этом случае поисковые объявления будут выводиться по запросам, соответствующим ключевикам.

Добавление ключевых фраз пригодится и для настройки рекламы в РСЯ. При показах рекламы в сетях Яндекс автоматически подбирает объявления, ключевики которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

Кроме ключевых фраз вы можете указать для РСЯ условия ретаргетинга и подбора аудитории. Так ваши объявления увидит определенная целевая аудитория — например, те, кто уже был на вашем сайте, но не завершил покупку. Это можно сделать, если на сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики или у вас настроены сегменты в Яндекс.Аудиториях. Подробнее о настройке ретаргетинга можно почитать в другой нашей статье.

Не забудьте прописать минус-фразы, чтобы не показывать рекламу по нежелательным словам и словосочетаниям.

  • Добавить регион, в котором будут показываться объявления из группы.
  • Установить корректировки ставок. С ними можно повысить или понизить ставку за клик — чтобы исключить показ объявлений нецелевой аудитории или увеличить вероятность показа для целевой.
  • Добавить товарные дополнения, чтобы потенциальные клиенты увидели в объявлении галерею товаров с названиями, изображениями и ценами.

Шаг 4. Настраиваем объявление

Сперва выберите формат объявлений, которые будут наполнять группу: текстово-графический, графический, мобильный или видео. Первый формат — самый универсальный: такие объявления отображаются и в поиске, и в РСЯ, и на десктопных, и на мобильных устройствах. Поэтому мы разберем именно его.

  1. Добавьте ссылку на сайт или посадочную страницу. Сюда пользователи попадут при клике на заголовок объявления.
  1. Затем добавьте элементы объявления: заголовок, дополнительный заголовок и текст. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности.
Название
  1. Если вы создаете объявление для РСЯ, загрузите изображение и/или видео. Так вы сделаете его привлекательнее. Изображение будет показываться во всех форматах, кроме результатов поиска. Видео — в некоторых типах объявлений в рекламной сети, а также на главной странице Яндекса. Перед чем добавить изображение или видео, изучите требования к форматам.
  1. Привяжите к объявлению организацию из Яндекс.Бизнеса или заполните виртуальную визитку. Как создать профиль компании в Яндекс.Бизнесе, мы рассказываем в другом материале блога.

Так потенциальные клиенты в объявлении увидят телефон и адрес вашей компании.

О создании объявлений для контекстной рекламы — техниках, способах и распространенных ошибках — у нас есть вебинар.

Шаг 5. Дополняем объявление

Дополнительные элементы, или расширения, позволят вам сделать объявления более информативными и привлекательными — и получить больший объем трафика по более низкой цене.

  • Цены. Заполните поля цен — так вы попадете в товарную галерею.
  • Уточнения. В коротких фразах, которые отображаются в дополнительной строке внизу объявления, можно добавить преимущества для привлечения внимания клиентов.
  • Быстрые ссылки. Они помогут пользователю из объявления попасть в нужный раздел сайта. К одному объявлению можно добавить до восьми таких ссылок.
Название

Сохраните результат и посмотрите, как будет выглядеть объявление для пользователя.

Текстовое объявление, которое будет показываться в поиске Текстово-графическое объявление для РСЯ

Шаг 6. Добавляем дополнительные объявления в группу

Чтобы пополнить группу другими объявлениями, можно продублировать готовое и изменить его или создать новое.

Сохраните настройки. Группа объявлений отобразится на странице кампании. Чтобы создать ещe одну группу, кликните на «Добавить группу» и заполните разделы по инструкции.

Успешных вам рекламных кампаний!

Получите бесплатные кампании для старта

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим для вас кампании в РСЯ или поиске. А при пополнении от 20 000 ₽ — и там, и там

Оставить заявку

| ЗЕКСЛЕР

Активизация потенциала: уловки и хитрости контекстных объявлений

Приходя в студии веб-рекламы, многие соискатели эффективного способа привлечения клиентов категорически отказываются от контекстной рекламы, ссылаясь на «горький» опыт (чей-то или свой собственный) пустой траты денежных средств. Если способ рекламы не принёс успеха кому-то другому, это вовсе не означает, что он не будет эффективным и в Вашем случае. Если же речь идёт о личном безрезультатном вливании средств в объявления, возможно, причина неудачи кроется в настройке рекламной кампании. В процессе настройки контекстной рекламы на Яндексе следует обращать особое внимание трём основным моментам:

  • текст объявления;
  • релевантность;
  • гибкость показов.

Содержание объявления должно быть ясным и точным. Ссылка в объявлении должна перенаправлять посетителя на страницу с рекламируемым товаром: необходимость дополнительно тратить время на поиск нужного материала на Вашем сайте может «отвадить» пользователя от этого ресурса. А грамотная настройка параметров таргетинга сделают Вашу рекламу ещё более целенаправленной.

 ​

Группы объявлений: разнообразные «приманки»

Рыболовы-любители часто разочаровываются глядя на расположившегося неподалёку от них профессионала, который достаёт из воды рыбу, одну за другой, когда у них, в течение нескольких часов нет никакого результата. Профессионал умело экспериментирует с различными видами приманки, привлекая внимание различных видов рыб. У контекстной рекламы также имеется своя «приманка» — ключевые слова (запросы). Экспериментируйте с ключевыми словами, и Вы поймёте реальную эффективность контекстной рекламы. Создавайте для каждого товара или услуги группу однотипных объявлений отличающихся друг от друга лишь ключевыми словами. Такой приём покажет Вам, какой из запросов обладает большей результативностью.

 

Создание групп дополнительных объявлений на Директе

Составление групп объявлений и подбор ключевых слов для них является весьма интересным занятием, но не понравится это не всякому, и не у каждого это получится. Эти задачи целесообразнее и практичнее возложить на плечи профессионалов. Они это сделаю лучше, правильнее, да и времени на это потратят гораздо меньше.

Ваши потенциальные клиенты — это совершенно разные люди, и искать один и тот же товар они будут посредством различных запросов. Чем больше правильных запросов Вы подберёте и создадите группу объявлений, тем больше клиентов сможет привести Ваша рекламная кампания в Яндекс Директе.

 ​

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ

Функционал для рекламы мобильных приложений в Директе позволяет показывать объявления и привлекать в приложение именно тех людей, которым оно действительно нужно.

Существует ряд отличий от обычной контекстной рекламы, в которой для целей конверсии учитываются переходы на сайт. В мобильной кампании списание средств со счета рекламодателя происходит только после подтверждения установки и запуска продвигаемого приложения в течение первых суток. Основной вариант таргетинга в Яндекс.Директ более выгоден разработчикам. Подсчет конверсии у основной конкурирующей платформы — Google Реклама может вестись двумя разными способами, один из которых учитывает только общее количество установок приложения.

Важный аспект — автоматическое заполнение всей необходимой информации о приложении (рейтинг, цена, количество оценок). Эти данные подгружается из магазина (стора) и не требуют последующей актуализации в ручном режиме. Изменение количества отзывов и общей оценки приложения будет автоматически учтено рекламной платформой будут отображены в рекламном объявлении.

Создание кампании

Первый шаг к запуску мобильной рекламы в Яндекс.Директ — создание кампании. Воспользуйтесь ссылкой меню «Мои компании» на главной странице сервиса и выберите пункт «Реклама мобильных приложений».

Следующий этап — настройка основных параметров: название кампании, ссылка на приложение и установка регионов показа:

Во всплывающем окне необходимо указать ссылку на приложение в сторе (в данном случае — Яндекс бета)

Поддерживаются Google Play для Android и AppStore для iOS. Сервис автоматически загрузит всю необходимую информацию, но с помощью чекбоксов можно исключить из показов некоторые параметры. Например, для новых мобильных приложений лучше не показывать рейтинг. Из-за незначительного количества оценок он редко объективно отражает реальное мнение пользователей.

На этом же шаге осуществляется выбор используемой трекинговой системы. В Директе поддерживаются:

  • Appsflyer;
  • AppMetrica;
  • Adjust;
  • Flury;
  • Kochava.

Все остальные сервисы можно подключить с помощью сгенерированной трекинговой ссылки или вовсе не отслеживать поведение пользователей в приложении, но в этом случае Директ будет учитывать только клики по рекламному объявлению.

Геотаргетинг, стратегия и время проведения кампании

Здесь же можно настроить геотаргетинг. Например, нет смысла показывать рекламу полностью русскоязычной игры для детей в Западной Европе. Нажатие кнопки «Изменить» позволяет установить регион:

Как и в обычной контекстной рекламе, можно очень гибко настраивать регионы, вплоть до отдельных населенных пунктов.

Настройка стратегии позволяет оптимизировать бюджет на основе математического алгоритма, рассчитывающего показы и выбирающим площадки таким образом, чтобы достигнуть основной цели. Варианты для приложений:

  1. «Максимальное количество установок» — для прогнозируемого недельного бюджета на основе количества установок с запуском приложения.
  2. «Максимальное количество кликов» — оптимизация количества показов мобильной рекламы Яндекс будет проводиться для увеличения кликов (переходов) к странице загрузки в магазине приложений.

Настройка момента начала и завершения показов поможет спланировать рекламную кампанию при проведении ограниченных по времени акций (скидки, бесплатные установки).

Настройка таргетинга

Выбрать параметры таргетинга можно в расширенных настройках.

Здесь необходимо определить основной тип устройств (смартфоны, планшеты) и параметры используемых подключений к сети Интернет (мобильная сеть, Wi-Fi).

Также можно задать отдельные условия для рекламных сетей и определить процент от общего бюджета для них. С помощью данного параметра можно настроить приоритет показов объявления на сайтах партнеров рекламной сети или сконцентрироваться только на показах в результатах естественного поиска.

Инструмент «Корректировка ставок» позволяет создавать отдельные условия для показов объявлений пользователям на основе половозрастной группы и истории просмотров. Например, можно показывать рекламу только мужчинам старше 18 лет.

Расширенная настройка условия позволяет показывать рекламу только тем, кто ранее не переходил в стор, или наоборот — уже установил приложение.

Комбинируя различные правила можно отсеять нежелательную аудиторию и увеличить эффективность рекламной кампании.

Создание группы рекламы

Структура рекламной кампании в Яндекс.Директ предполагает создание групп, которые могут включать в себя несколько вариантов текстово-графических объявлений. Чтобы создать первое объявление введите текстовое описание и загрузите изображение:

Для каждого объявления можно настроить возрастные ограничения и выбрать надпись на кнопке с призывом к действию («скачать», «установить», «загрузить» и так далее).

Важно! Лучше если каждая кампания будет включать в себя как минимум два объявления — текстово-графическое и графическое. Директ автоматически выберет одно из них при размещении в результатах поиска, на сайтах и в приложениях партнеров рекламной сети. Помните о том, что реклама показывается и в мобильных приложениях и сторонних магазинах. Их интерфейс может быть оптимизирован для показа только одного типа предложений. Кнопка «Добавить объявление» открывает новую форму с аналогичными настройками для нового элемента.

Подбор фраз и настройка таргетинга на группу

В нижней части окна (пункт «Настройки на всю группу») необходимо указать поисковые фразы, по которым будет показываться рекламное объявление. Процесс подбора фраз можно упростить если воспользоваться автоматическими подсказками сервиса.

Здесь же можно изменить параметры таргетинга для всей группы объявлений: установить вариант используемого подключения, тип устройства и версию операционной системы.

Также стоит уделить внимание настройке параметров целевой аудитории по интересам:

Это позволит выводить объявление только для тех пользователей, которым может быть интересно ваше приложение. Интересы помогают отфильтровать ту часть аудитории, которая скачает и запустит приложение, но не будет им активно пользоваться в дальнейшем.

Дополнительный способ уточнить выбранные фразы заключается в настройки минус-слов. С их помощью можно исключить показы для поисковых запросов «как удалить [приложение]» и аналогичных, которые формально соответствуют основным поисковым фразам, но не подразумевают достижения цели — установки и запуска продвигаемого мобильного приложения.

Размещение кампании

После внесения всех изменений кампания сохраняется в статусе черновика. Для начала показов нужно отправить ее на модерацию и лишь затем пополнять счет. Обычно процесс модерации занимает не более нескольких часов.

Управлять ставками по поисковым фразам и настраивать параметры стратегии можно в любое время, внесенные изменения не требуют новой модерации объявления. Но если изменить описание или изображение, то до их утверждения на поиске и в рекламных сетях будет показываться предыдущая утвержденная модератором версия.

Пока модерация не завершена, можно размещать новые группы или редактировать существующие. Если объявлений создано много, лучше воспользоваться инструментом «Метки». Короткие описания. которые видны только в панели управления кампанией, помогут не запутаться при редактировании ставок по каждому объявлению.

Особенности таргетинга для мобильных приложений

Если рекламируемое приложение размещено в сторах на нескольких языках (русский, английский и другие) то для каждого локального магазина потребуется создать свою кампанию, или все посетители будут перенаправлены на российскую версию магазина приложений.

Помимо разделения языковых версий приложения, подобный подход позволяет детально настраивать таргетинг для каждой страны, что значительно повышает эффективность всей кампании. У разделения версий есть и еще один плюс: поисковые фразы можно задавать отдельно для каждого языка в отдельности.

Важно! После сохранения компании нельзя изменить основную ссылку на приложение, но всегда можно создать новую для лучшего охвата целевой аудитории. Чтобы отдельные кампании не останавливались из-за отсутствия средств, можно подключить Общий счет, который будет перераспределять средства между всеми активными кампаниями пользователя.

Второй важный аспект заключается в обязательном использовании разных кампаний для приложений под разные операционные системы. Яндекс.Директ не поддерживает несколько ссылок на разные магазины для одного приложения. Если предполагается рекламировать версии одной и той же программы для Android и iOS, то потребуется запустить как минимум две рекламных кампании.

Трекинг для приложений

Если рекламная кампания только планируется, то лучше заранее позаботиться о внедрении системы отслеживания действий пользователей. Одно из лучших решений — бесплатная система трекинга AppMetrica. В ней доступен весь необходимый функционал, удобный для внедрения в код приложения благодаря гибкому API — Application Programming Interface (интерфейс прикладного программирования).

AppMetrica и другие аналогичные сервисы позволяют отслеживать действия пользователей, включая время работы приложения, вовлеченность пользователей по сессиям, проводить когортный анализ источников рекламных объявлений. Провести тестирование всех возможностей сервиса, можно запросив демо-доступ на сайте AppMetrica.

Важно! Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ работает в тесном взаимодействии с системами трекинга, поскольку наиболее выгодная для разработчиков приложений система расчета конверсии предполагает отслеживание установки и запуска программы. Единственный надежный способ подтверждения совершения целевого действия пользователем заключается в оценке данных, полученных из самого приложения.

Диплинкинг и рекламные кампании

Настройки таргетинга Яндекс.Директ позволяют определять пользователей, которые уже посетили ссылку на приложение и скачали его. Благодаря этой возможности в распоряжении разработчиков оказывается уникальный инструмент, позволяющий вернуть пользователей в приложение.

Использование технологии deep link (досл. — глубокая ссылка) позволяет размещать рекламные объявления, после перехода по которым открывается определенная страница или раздел уже установленного на устройстве приложения. Это отличный способ «напомнить» пользователям о всех возможностях и мотивировать его продолжить использовать ранее скачанную программу.

Все возможности Яндекс.Директ

Комплексный подход к запуску рекламы мобильных приложений в Директ позволяет получать значительный рост количества установок. Если учитывать все нюансы настройки таргетинга и использовать все возможности отдельных групп объявлений, то удасться достигнуть идеального баланса: значительной экономии бюджета при сохранении высокой эффективности рекламы.

Самостоятельное создание кампании по плечу любому пользователю, но для того, чтобы учесть все нюансы необходим опыт профессиональных интернет-маркетологов. Их знания помогают значительно сократить расходы на запуск и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ и других специализированных площадках. Узнать стоимость таких услуг можно на этой странице.

Создание и редактирование групп объявлений. API Яндекс Директа. Версия 5

Ранее созданные объявления автоматически реорганизуются в группы объявлений: каждая из этих групп содержит одно объявление. Статистика остается с объявлениями.

Для групп объявлений, состоящих из одного объявления, все методы управления объявлениями продолжают работать в прежнем режиме.

Вызовите метод CreateOrUpdateBanners (Live), указав для параметра AdGroupID значение 0 (или опущенное) и для параметра BannerID, равное 0. Параметры Geo и Phrases являются обязательными при создании групп объявлений.

В результате будет создана новая группа объявлений, содержащая одно объявление. Если параметр AdGroupName был опущен, группе автоматически присваивается имя в формате «AdGroup #<идентификатор группы>».

Метод CreateOrUpdateBanners (Live) возвращает идентификатор созданного объявления. Чтобы получить идентификатор группы объявлений, используйте метод GetBanners (Live) и передайте идентификатор объявления в качестве входного параметра. Однако мы рекомендуем установить для параметра значение No, чтобы снизить нагрузку на API и повысить производительность.

Вызовите метод CreateOrUpdateBanners (Live) и укажите идентификатор группы объявлений в параметре AdGroupID. Параметры AdGroupName, Geo, Phrases и MinusKeywords необязательны.

Метод GetBanners (Live) возвращает параметры как для объявления, так и для группы объявлений. Другими словами, ключевые слова и другие параметры группы объявлений будут дублироваться в каждом объявлении.

Внимание. Если в группе объявлений несколько объявлений, метод GetBanners (Live) возвращает один и тот же набор ключевых слов для каждого объявления в группе.Это может вызвать ошибку приложения, если приложение проверяет общую уникальность PhraseID .

Методы GetBannerPhrases (Live) и GetBannerPhrasesFilter (Live) получают идентификатор объявления в качестве входных данных и возвращают ключевые слова для группы объявлений, к которой принадлежит объявление.

Точно так же метод GetBannersTags (Live) получает в качестве входных данных идентификатор объявления и возвращает теги группы объявлений; действие Get для метода Retargeting (Live) возвращает настройки ретаргетинга для группы объявлений.

Параметры группы объявлений изменяются путем редактирования любого из объявлений, входящих в группу.

Чтобы изменить параметры группы объявлений (AdGroupName, Geo, Phrases или MinusKeywords), вызовите метод CreateOrUpdateBanners (Live) и передайте BannerID, все параметры объявления и все параметры группы объявлений в качестве входных данных. Новые значения параметров AdGroupName, Geo, Phrases и MinusKeywords будут применены ко всей группе объявлений.

Если входной массив для метода CreateOrUpdateBanners (Live) передает несколько объявлений из одной группы объявлений, мы рекомендуем задавать параметры AdGroupName, Geo, Phrases, MinusKeywords и AutoMinusWords только в одном из них.

Внимание.

Если вызов метода CreateOrUpdateBanners (Live) передает одно из объявлений группы объявлений с одним набором ключевых слов, а следующий вызов передает другое объявление из той же группы объявлений с другим набором ключевых слов, первый набор ключевых слов будет заменен на второй.

Если вызов метода CreateOrUpdateBanners (Live) передает несколько объявлений, принадлежащих к одной группе объявлений, но с разными наборами ключевых слов, будет сохранен только один из этих наборов (а не комбинация наборов).

Чтобы изменить ставок , вызовите метод SetAutoPrice (Live) или UpdatePrices (Live). Новые ставки будут применяться ко всем объявлениям в группе объявлений. При вызове метода SetAutoPrice (Live) рекомендуется передавать только одно объявление из группы объявлений во входном массиве.

Чтобы изменить тегов , вызовите метод UpdateBannersTags (Live) и введите параметр BannerID (любое из объявлений в группе объявлений) и новый массив тегов. Новые теги будут применяться ко всем объявлениям в группе объявлений.

Чтобы добавить настройки ретаргетинга , вызовите метод Ретаргетинг (Live) (действие Добавить) и задайте ID любого из объявлений группы в параметре AdID. Настройки ретаргетинга будут применяться ко всем объявлениям в группе объявлений.

Группа объявлений удаляется автоматически, когда из нее удаляется последнее объявление.

При вызове метода ModerateBanners (Live) для одного из объявлений в группе объявлений все объявления в этой группе объявлений со статусом «Черновик» отправляются на модерацию.

Следующие методы:

выполняются для каждого объявления отдельно. В частности, если вы используете метод StopBanners (Live) для прекращения показа объявления, другие объявления в этой группе объявлений будут продолжать отображаться.

Внимание. Если вам нужно удалить все объявления из группы объявлений и добавить новые, сначала добавьте новые. В противном случае, когда вы удалите все объявления, группа объявлений будет удалена автоматически, и вы получите ошибку при попытке добавить в нее новые объявления.

Если параметры группы объявлений были изменены (AdGroupName, Geo, Phrases, MinusKeywords или AutoMinusWords), метод GetChanges показывает, были ли изменения для каждого объявления в группе объявлений.

Метод GetBannersStat (Live), а также отчет, сформированный с помощью метода CreateNewReport (Live), возвращают статистику по показам, кликам и цене за клик по каждому из объявлений в отдельности. Когда вы получаете идентификатор группы объявлений для каждого объявления с помощью метода GetBanners (Live), вы можете сравнивать статистику объявлений в одной группе объявлений, вычислять совокупную статистику для группы объявлений и т. д.

Как создать группы яндекс директ. Как создать группы объявлений в Яндекс.Директе и сгруппировать ключевые слова

Добрый день!

Темой данной статьи является способ удаления (отключения) объявлений или ключевых слов и/или групп объявлений в рекламных кампаниях, построенных по индексу D.

В этой статье мы сосредоточимся на неудачных объявлениях или группах таких объявлений. Давайте посмотрим, что мы можем с ними сделать, можем ли мы их улучшить или просто избавиться от них и отключить (остановить) показы, чтобы избежать высоких затрат на контекстную рекламу:

В первую очередь советую пересмотреть ключевую фразу, заново определить для себя, имеет ли эта фраза место в РК. Возможно, вы не доработали его до конца и поэтому слишком много денег тратите на эту фразу. После этого следует обратить внимание на заголовок и текст объявления, постарайтесь соответствовать.Пересмотрите также на чем вы показываете свою рекламу, может нужно немного поднять, может вы не правильно выбрали эту фразу. Причин может быть много, не поленитесь и проверьте все еще раз.

Но, если вы все-таки решили удалить (остановить) объявление или группу в справочнике Яндекса, давайте рассмотрим на примере, как это можно сделать:

Находим кнопку напротив номера группы, у меня это « 1 объявление. «И нажмите. Появляется окно, где есть прямая кнопка отключения (остановки) этого объявления или группы.Нажмите и отключите показы. Не забудьте сохранить изменения. Отлично, показы данного объявления или группы полностью прекращены, будьте уверены, что оно больше не будет появляться перед какой-либо сетью (Поиск, РСЯ, Афиша РСЯ и т.д.) и исчезнет из пункта меню Актив ».

Выбираем ненужное вам объявление (группу), находим параметр « Архив группы » и нажимаем. Объявление переместится в пункт меню « Архив »Там, где не будет беспокоить.

Наиболее актуально для удаления всей группы объявлений. Рассмотрим вопрос об удалении одной или нескольких ключевых фраз из группы . … Делается это очень просто, находим нужную группу, в группе находим нужную фразу, наводим на нее курсор мыши и нажимаем.

В появившемся окне нам предоставляется возможность « Указать » Ключевую фразу или « Удалить фразу ». При уточнении можно увидеть прогноз показов, а также выбрать минус-слова, по которым будет показываться объявление не показываться.Выберите нужные минус-слова, при этом следите за изменениями в прогнозе и нажмите « ОК ». После этого, чтобы изменения вступили в силу, нажмите на желтую кнопку внизу экрана « Сохранить ».

Если вам нужно просто удалить ключевую фразу из группы объявлений в Яндекс Директ, повторите действия -> наведите курсор -> нажмите и выберите « Удалить фразу ». Внимание, фразу можно восстановить, если для любой причине вы сделали это по ошибке, для этого вам просто нужно нажать на « Восстановить ».

Если ничего восстанавливать не нужно, опять же внизу экрана -> желтая кнопка -> « Сохранить ».

И напоследок, если вам нужно удалить сразу несколько групп объявлений в справочнике, отметьте нужные, внизу экрана вы найдете полосу, где можно задать действие для выбранных объявлений. Как вы уже догадались, нажмите на « Остановить », и тогда вы сможете отправить его в архив.

Чтобы удалить или заархивировать целую рекламную кампанию в Яндекс Директ по причине ее завершения или по другим причинам, перейдите по соответствующим ссылкам под названием кампании.

На этом у меня все, надеюсь мой совет помог вам решить ваши непростые проблемы. Не забудьте поделиться статьей. Здоровья всем!

Эта часть является продолжением предыдущей статьи. Поэтому рекомендую изучить материал из первой части и только потом переходить к этому посту.

Для начала нужно присвоить имя нашей будущей группе объявлений Яндекс Директ. В одной такой группе можно создать и разместить до 50 различных объявлений.

Например, вы можете создать одно объявление для поисковых объявлений на настольных компьютерах, а другое — только для мобильных устройств.В общем, теперь присвойте имя новой группе.

Однако мы их не используем, так как одно объявление должно быть заточено под один запрос. Всем рекомендую следовать этому правилу. Специально для тех, кто не умеет пользоваться Яндекс Директ.

Это высокочастотный ключ, который мы можем цитировать. Вставляем его в основное поле. Обратите внимание, как добавлять ключевые слова.

Далее будем исходить из этой базовой фразы для создания контекстной рекламы. То есть у нас есть основной ключевой запрос и теперь нам нужно, руководствуясь правилами создания эффективного объявления, добавить этот запрос в поле « Заголовок » И « ».

Также обратите внимание, что рядом с ним указано, сколько еще символов мы можем использовать. Максимальная длина заголовка Яндекс Директ — 33 символа. А количество символов в объявлении должно быть не более 75.

Имя « Перфоратор купить » Мы можем оставить это так. Однако согласитесь, что выглядеть это будет очень некрасиво. Итак, давайте попробуем сделать это по-другому. Например, можно вставить « Купить перфоратор ».

Причем в названии присутствуют оба варианта ключевой фразы.Давайте посмотрим на хорошие примеры объявлений. Там фразы выделены жирным шрифтом. К тому же заголовки правильные.

Теперь попробуем закончить наш заголовок. Опять же, посмотрите на примеры выше. В первом случае мы можем указать выгодную цену, что даст высокий кликабельность рекламы.

Во втором примере можно указать регион, что тоже подогревает интерес пользователя. Для своего примера я буду ориентировать человека на акцию по стоимости. В итоге мое имя будет « Купи перфоратор со скидкой 15%!

Итак, заголовок мы сделали.Теперь давайте перейдем к тексту объявления. Лучше включить в описание те же и дополнительные поощрения, которые были упомянуты в заголовке. Это делается для того, чтобы реклама не была двусмысленной.

Если вы упомянули ключ в заголовке, то он должен быть и в описании. Если у вас есть информация о скидке в заголовке, то она должна быть и в описании.

В итоге текст объявления будет выглядеть так « Успейте купить перфоратор со скидкой 15% до конца июня.237 моделей. Нажмите ».

Если при составлении вам не хватило символов, то вы можете заменить некоторые слова более короткими синонимами. Вы также можете удалить пробелы и знаки препинания в некоторых местах.

Теперь взгляните на демо нашего примера контекстной рекламы. После того, как я вставил адрес страницы, в генераторе объявлений появилась ссылка в виде домена.

Это полезно, когда у вас длинная и некрасивая ссылка. Такой URL портит всю интернет-рекламу.Поэтому его необходимо сократить до основного домена. Если у вас есть красивая для лендинга, то вставьте ее в « Отображаемая ссылка ».

Однако длина вашего URL не должна превышать 20 символов. Так же, если домен сайта имеет SSL сертификат, то не забудьте поставить https.

Сейчас я покажу вам, как создавать быстрые ссылки в Яндекс.Директе. Итак, нажимаем кнопку « Добавить к ». Выше демонстрационный вид будущего объявления Спускаемся чуть ниже и заполняем анкор (текст ссылки) и сам URL на страницу.

Хочу предупредить, что здесь более значимы три параметра, без которых изображение не появится в объявлении:

  • Превышена минимальная цена за клик. Сейчас она 3 рубля.
  • При условии, что веб-мастер разрешил показ изображений в объявлении.

Давайте загрузим, например, одно изображение. Однако сначала обратите внимание на следующие требования к изображениям Яндекс Директ:

  • Принимаются файлы трех основных форматов: jpg, png и gif;
  • При стандартном соотношении сторон (от 1:1 до 4:3) размер изображения должен быть в пределах 450 – 5000 px со всех сторон;
  • Для широкоформатных картинок (16:9) размер будет от 1080 х 607 до 5000 х 2812 px;
  • Размер файла должен быть меньше 10 Мб.

Итак, после загрузки фото, мы можем настроить отображение картинки и при этом сосредоточиться на демонстрации примера будущего объявления. Когда все настроите, не забудьте сохранить настройки.

По сути, изображения очень хорошо влияют на рейтинг кликов. Поэтому при составлении объявления обязательно выбирайте только тематические изображения. Желательно, чтобы они были более яркими, сочными и манящими. Это значительно повысит ваш рейтинг кликов.

Также обратите внимание на соотношение сторон. Если вы хотите использовать фотографии стандартного и большого формата, то для каждого варианта у вас должно быть отдельное объявление.

Все это делается в одной группе. Просто создайте такое же объявление под (кнопка «+ Объявление») , но с другим форматом изображения. Если вы делаете контекстную рекламу для мобильного сегмента, то не забудьте поставить галочку « Мобильное объявление ».

И мы идем дальше. Следующим пунктом будет « ».Я не буду повторяться. Я говорил об этом на первом шаге настройки Директа. (ссылка в начале поста) … Поэтому этот момент я пропущу и пойду дальше по настройкам.

Мы уже заполнили новые ключевые фразы. У нас есть один основной ключ. Мы больше ничего не добавляем в это поле. Так мы соблюдаем золотое Правило – « Один запрос – одно объявление. »

Теперь мы подошли к минус-словам. В принципе, здесь в яндекс ру директ тоже ничего добавить не может, так как минус-слова мы добавили на первом шаге настройки.Поэтому этот пункт тоже пропускаем.

Вы еще не установили условия ретаргетинга. Подробнее об этом я расскажу в отдельной статье об эффективности. рекламная кампания с помощью веб-аналитики.

Говоря о конверсии, я упомяну этот момент. Поэтому, если что, то подписывайтесь на обновления сайта, чтобы потом ничего не пропустить.

На первом шаге мы также указали области отображения. У меня это Москва и область. Можно, конечно, тут уточнить.Но я рекомендую установить этот параметр прямо на первом шаге создания рекламы Яндекса.

В связи с участившимися вопросами, поступающими на мой e-mail: [email protected] о «правильном» A/B тестировании, я решил опубликовать свое мнение по этому вопросу в отдельном посте.

Сразу скажу, что каждый режиссер тестирует рекламу по-разному и спорить о том, какой метод самый «правильный», можно очень долго.

Если в Google adwords вообще не ставится вопрос о «правильном» тестировании объявлений, — система позволяет без проблем эффективно тестировать объявления внутри групп объявлений, — в случае с Яндекс.Прям, не все так просто.

Да, в Яндекс.Директе тоже есть группы объявлений. Беда в том, что работают они достаточно «криво». Равномерного распределения показов объявлений нет, часто объявление, имеющее хороший CTR в начале, просто «вытесняет» объявление, по которому на старте не было кликов.

К сожалению, Яндекс не понимает, что тестирование рекламы — это достаточно длительный процесс, который занимает дни, недели, а иногда и месяцы. Через несколько часов вращения невозможно определить объявление лидера, потому что «вдалеке» все может измениться с точностью до наоборот!

Как протестировать рекламу в Яндекс.Прямой поиск?

Чтобы исключить возможные ошибки до минимума, а также обеспечить равномерное вращение объявлений, участвующих в A/B тесте, приведу наиболее удобный и эффективный для меня способ.

Он называется «шахматный» и суть его в следующем.

Сначала нужно создать 2 одинаковых кампаний с разными тестовыми элементами.

То есть, если вы тестируете текст, создайте 2 одинаковые кампании, но убедитесь, что в кампаниях разные объявления. тексты … При этом все остальные элементы: заголовки, минус слова, быстрые ссылки и прочие «мелочи» — должны быть абсолютно идентичными.

Во-вторых, в настройках временного таргетинга распределите время показа между кампаниями по 2 часа каждая.

То есть, скажем, Кампания А работает с 8 до 10 утра, Кампания Б с ​​10 до 12, Кампания А с 12 до 14, Кампания Б с ​​14 до 16…

Таким образом разбить интервалы между походами на всю неделю.

Через 7 или 14 дней (оптимально) увидеть результаты. Лидер похода, уходи. Замените «неудавшуюся кампанию» другой кампанией с другим текстом объявления или начните тестирование другого элемента (быстрые ссылки, заголовки, некоторые даже тестовые фавиконы 🙂

Почему не группы?

Повторяю: группы в Яндекс.Директе работают крайне криво. Показы распределяются неравномерно, но еще хуже — объявление, которое кликнули первым на больше, просто вытесняет объявление с низким CTR, хотя на расстоянии все может измениться с точностью до наоборот (и не раз).

Поэтому тестировать объявления на яндекс поиске рекомендую вышеописанным способом.

Как я уже сказал, с этим проблем нет. В Adwords все работает гладко — можно тестировать любые элементы (в том числе быстрые ссылки и пояснения) внутри групп объявлений, т.е. одной кампании. Что очень удобно и приятно.

Как протестировать рекламу в РСЯ?

Что касается РСЯ, то здесь нужно тестировать кампании еженедельно.

То есть создаем 2 одинаковые кампании с разным тестируемым элементом (текст объявления) и на 7-14 дней запускаем сначала одну кампанию, потом другую.

По истечении 2 недель (или месяца) смотрим на результаты.

Почему бы не разделить РСЯ по часам?

Так как частые перезапуски кампаний в РСЯ (каждые 2 часа) негативно влияют на частоту показов (скорость продвижения) объявлений. И чтобы избежать возможного снижения охвата аудитории, я предпочитаю тестировать свои кампании в РСЯ именно так.

Кейс: увеличение охвата в 2 раза (!) благодаря тестированию текста объявления

Кстати, сейчас работаю с клиентом, занимаюсь обучением трейдингу и инвестированию.После тестирования текстов объявлений в РСЯ по описанной методике конверсия увеличилась почти вдвое. Покрытие увеличилось более чем в два раза. Свинец подешевел на 25%.

Результат до Тестирование (первая половина сентября): конверсия 11,11% , количество преобразований 184 , цена свинца 123 р

Результат после Тестирование (вторая половина сентября): конверсия 18,40% , количество преобразований 403 , цена лида 97 руб.

Впечатляет?!

Честно говоря, я сам был немного удивлен 🙂

Значит способ рабочий — пользуйтесь.

Как составить объявления в Яндекс.Директе, чтобы удовлетворить потребность пользователя в поисковом запросе? Вы можете «штамповать» уникальные объявления для каждого ключевого слова. Кроме того, вы можете сгруппировать ключевые слова и создать группы объявлений.

В этой статье вы узнаете:

  • В чем отличия этой методики;
  • По какому принципу и с помощью каких инструментов группировать ключевые слова;
  • Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директа.

Все это рассмотрим на конкретном примере.

Зачем группировать ключевые слова

На этапе сбора семантики мы собираем базы и «вытаскиваем» из них максимально целевые запросы. У кого-то сотни, а у кого-то тысячи, в зависимости от продукта. Нет смысла составлять объявления по каждому ключевому слову. Можно, конечно, автоматически подставить запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить стоимость клика.

Однако этот рецепт кликабельности уже давно стал мифом, т.к.:

  • Большинство словосочетаний — низкочастотники и ультранизкочастотники.Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как это приводит к перегрузке сервера. Ультиматум — ;
  • Все идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевые слова, а за аудиторию, за конкретную потребность любого сегмента целевой аудитории. Его можно выразить разными словами. Мы увидим это дальше на примере.

Выход — смысловая группировка семантики.

Допустим, у вас есть 10 баз ключевых слов.Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — высокочастотные ключевые слова — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а все остальное можно сгруппировать по смысловой релевантности. Это значит, что в одну группу вы собираете запросы, характеризующие одну конкретную потребность.

Если вы опасаетесь, что фракция поднимет ставки, то зря, потому что:

  • Яндекс распознает синонимы;
  • Пользователи стали умнее и больше не вынуждены выделять запрос жирным шрифтом в заголовке объявления.

Как сгруппировать ключевые слова

Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:

  • Запросы, по которым пользователей интересуют деревянные входные двери:

«Двери входные деревянные на заказ»;

«Заказать деревянную входную дверь»;

«Изготовление деревянных входных дверей»;

«Изготовление деревянных входных дверей + на заказ»;

«Изготовление деревянных входных дверей + на заказ недорого»;

  • Запросы на металлические входные двери:

«Заказать металлическую входную дверь»;

«Заказать железную входную дверь»;

«Дверь входная металлическая на заказ»;

«Дверь железная входная на заказ»;

  • Запросы со словом «изготовление», но без указания вида — дерево или металл:

«Изготовление входных дверей недорого»;

«Изготовление входных дверей»;

«Изготовление входных дверей на заказ»;

«Двери входные нестандартные»;

  • Запросы, содержащие «заказать»:

«Купить входную дверь на заказ»;

«Купить входную дверь на заказ»;

«Двери входные на заказ недорого»;

«Двери входные на заказ»;

Как нам объединить ключевые слова? Смотрим смысловое соответствие.Суть его в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Все остальные подтягиваются под нее.

Таким образом, словосочетания «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери на заказ» попали в третью группу, где главное слово «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и «Входные двери на заказ» недорого» — в четвертом по принципу «На заказ».

Как мы группируем ключевые слова? Если семантики мало, можно вручную.Для больших объемов выполняем кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key collection , Rush Analytics , PPC Help , Megalemma … Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверить результаты на смысловое соответствие.

Итак, мы сгруппировали ключевые слова, теперь переходим к объявлениям.

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директе и для чего они нужны?

Сложно отразить все преимущества товара/услуги в одном объявлении.Нужно знать, какие именно будут «стрелять». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних хлопот.

Функционал Яндекса берет на себя тестирование и определяет лучший вариант из группы на основе CTR. Система поочередно показывает объявления по одним и тем же запросам с разными характеристиками товара. Половина пользователей увидит первый вариант, другая половина увидит второй.

Внутри группы соблюдать правила :

  • Одно объявление на группу;
  • Соответствует запросу или содержит максимальное количество слов из него.

Нет смысла пробовать разные названия. CTR зависит от того, насколько высокое соответствие.

В качестве альтернативы вы можете использовать. Они позволяют автоматически подставлять часть запроса пользователя в шапку, например, название модели. Но это подходит только для изделий, имеющих множество модификаций.

Возьмем узкую тему — светодиодные светильники, направление «Crystalight панели», группа «Crystalight двусторонние». Вот ключевые слова группы:

  • Crystallight двусторонний A1;
  • Crystallight двусторонний A2;
  • Crystallight двусторонний A3;
  • Кристалайт двусторонний A4.

В заголовок и описание включаем шаблон: «Crystalight двухсторонний A#1#». В итоге при поиске лампы А2 в Яндексе пользователь видит объявление именно этой модели:

По запросу «Кристаллайт двухсторонний А1» аналогичен:


Для нашего примера на передних дверях это не пройдет, поэтому далее рассмотрим общий алгоритм.

Как создать группу объявлений

Когда кампания настроена, нажмите кнопку:


Для примера возьмем группу по деревянным входным дверям.Задаем имя:


Пишем запросы в разделе «Настройки для всей группы объявлений», поле «Новые ключевые слова»:


Добавить минус-слова, поисковые запросы (если кампания в РСЯ), UTM-метки. Чтобы показывать определенные объявления определенной аудитории, мы также настраиваем регионы показа и корректируем ставки.


Следующий шаг — анонсы. Придумываем название и описание для первой версии:


Как повысить ctr объявлений в яндекс директ.Повышение CTR в Яндекс.Директе

Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

Немного теории: что это такое, зачем, что происходит, как выглядеть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Яндекс.Директа может быть следствием кликбейта и подобных методов.
  • В разных нишах нормальные показатели свои.
  • При показах только внизу CTR обязательно будет ниже вне зависимости от качества.
  • Различные типы запросов имеют свою кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и на стоимость влияет , а не .То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду рекламу в поиске, а не РСЯ.

Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо контролировать, потому что:

  • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе на поиске, напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже ставка, необходимая для показа, и тем дешевле клик;
  • вы сможете найти наиболее привлекательные приемы для аудитории и составить более эффективные тексты;
  • Повышение CTR в Яндекс.Директ означает получение большего трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампаний в целом, групп, объявлений, ключевых слов. Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Каким должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как вы измеряете. Обычно сравнивают среднюю кампанию. Для поиска называют нормальный от 8%, но это сильно зависит от тематики.В РСЯ достаточно 1%.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения она сильно отличается. Обычно они сосредоточены на специальном размещении и показах на настольных устройствах.

Метод экспресс-оценки заключается в следующем: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов.Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

  • Адекватно оценить CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: боритесь, в первую очередь, там, где больше прибыль.

Теперь поговорим о конкретных методах.

Как повысить кликабельность в Яндекс.Директе

Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

  • уменьшить количество нецелевых показов;
  • сделать рекламу визуально более заметной;
  • убедите его содержанием.

Работа с неуместными показами

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше вероятность того, что реклама будет показана по неверным запросам.

И меньше оставшихся показов, больше целевых — выше кликабельность.

Географический таргетинг

Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они лучше реагируют на запрос, региональность может стимулировать клики, с минус-словами легче работать и т. д.

Таргетинг по времени

Чтобы повлиять на количество кликов, вы можете:


Корректировка ставок

В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту и используемому устройству.Все это может повлиять на кликабельность.

Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

Если есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повышения CTR в контекстной рекламе — выделение.Если есть слова из запроса, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, кусок текста, ссылки.

Часто ключевое слово помещается в заголовок. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно соответствует запросу.

Ввод в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

Подстановка или второй заголовок

Сравним эти два примера:

Первый заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

Вам нужно использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

favicon

Еще один элемент зрительного контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление крупнее, помогают с выделением и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т.д.

Уточнения

Уточнения показываются в поиске только в первом специальном размещении, еще заметнее подчеркивая эту и без того заманчивую позицию. Регистрироваться лучше везде на всякий случай, так как это увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый URL

Дополнительная возможность повысить CTR в Директе — прописать отображаемый URL. Чем это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на кликабельность:


Убеждение кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о выделении заголовка.Техника эффективная, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонения, поэтому все равно выделит. Человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

Конкретика в тексте

О чем говорит почти каждое объявление? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все так же?

Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений в Яндекс.Директ может значительно увеличиться.

Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость паровозного изделия, не высокое качество, а «7-летняя гарантия», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «большой опыт», а «работаем 17 лет» и т.д.

Указатели цен

Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это должно быть указано.С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву за цену.

Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежные продукты, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать другую аудиторию кликать.

Крайний срок

Ограничение предложения может повысить оперативность, но не всегда. Разные «поторопись» и «поторопись» довольно скучны и часто воспринимаются как очевидный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс на переход. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе клики будут, а лидов нет.

Призыв к действию

По идее он должен подталкивать.На самом деле это не всегда нужно, но звонок можно сделать интересно, что привлечет внимание.

Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «пресс».

Иногда призыв к действию следует полностью удалить, чтобы оставить место для более полезной информации или если не ожидается немедленных действий.

Тестирование вариантов

Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений в группе. Этот подход имеет следующие преимущества.

  • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
  • /5. Голосов:

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%


Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем приведенную выше формулу.

CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%


CTR по фразе «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

Как повысить CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим пунктом. Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.



Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления.Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно различается. На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей.Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу совершить звонок, не переходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления, в которых используется призыв к действию, кликабельнее всего. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает.В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализ статистики

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании.Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и словосочетания в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить фавикон

Фавикон — это небольшое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления.Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

Установить время показа объявлений

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL.Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Для повышения кликабельности рекламной кампании в РСЯ вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению.Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

Как сделать так, чтобы ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов.Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Использовать много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика.Однако они могут быть очень конвертируемыми.

Отдельные кампании

Не сваливай все в одну кучу. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

Используйте операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: укажите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

Довольно очевидный совет, но все же.С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос.Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

Не забывайте минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

Ответь, не спрашивай

Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся.Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент и им не стоит пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу.Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать.Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

Расширьте свой график работы

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

Введите конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

Настройка целевого времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

призыв к действию

Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Экспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом.Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

быть оригинальным

Если слепо повторять за конкурентами, то вас не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

Анализ статистики

Это самое важное.Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно.Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если все пойдет не так, нужно быстро и в правильном направлении подкорректировать стратегию.

Здравствуйте. Сегодня мы поговорим об основных способах повышения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой показатель CTR считается низким в Яндекс Директ, а какой хорошим. Мы уже писали о том, что это за показатель и как его рассчитать.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, насколько наша реклама соответствует запросу пользователя. И чем точнее мы показываем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Гугл, тем больше вероятность, что он на нее кликнет.А система, в свою очередь, сделает вывод и поощрит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как повысить CTR объявлений?

Давайте разберемся, просто гнаться за повышением CTR не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим пример как не надо делать . Я хочу нажать на это объявление. Так сделают многие — зайдут на сайт, поймут, что это «приманка» и она им совсем не нужна и уйдут.В итоге вы получите большой CTR, а вместе с ним и массу бесполезных кликов по рекламе, качество которой равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Следует понимать, что реклама является результатом контекстной рекламы, что определяет, в первую очередь, точность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые берут свой охват и рассчитываются на объем. Здесь важна точность, и CTR не всегда является самым решающим фактором. В первую очередь нужны продажи и профильные целевые приложения.И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на уровне.

Разобравшись с этим, теперь давайте перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как повысить CTR в Яндекс.Директе

Способов повысить CTR в Яндекс.Директе много, рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно совпадать с ключевым словом или соответствовать общему целевому запросу в группе объявлений. Нет необходимости использовать избыточную информацию.Он также должен быть написан не просто технически, а быть читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, а пользователь получит то, что искал.

2. Отрицательные слова. На этапе создания объявления создать полноценные списки минус-слов. Так вы отсечете нецелевой трафик и реклама будет показываться только тем, кому она действительно нужна. Как работать с .

3. Второй заголовок объявления . Использование насыщенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу на фоне конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Лучше всего использовать в них самые важные для клиентов моменты. Или, по крайней мере, это стоит использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки . Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы выделить наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит рекламу визуально и создаст дополнительный трафик.Как работать с дополнительными ссылками —

5. Использовать операторы . , например «кавычки» или [квадратные скобки], ключевые слова работают более точно. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы «цитируете» широкий запрос, не забудьте использовать низкочастотные фразы, которые в него входят.

6. Держите свои объявления на верхних позициях. Объявления в верхней части первой страницы привлекают гораздо больше внимания пользователей и, следовательно, больше кликов.Поэтому у них CTR выше, чем у объявлений в гарантированных показах. Не всегда нужно бояться высокой стоимости клика, так как за счет хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой . Необходимо выявить в кампаниях объявления и ключевые слова с низким CTR и доработать их. Также не стоит забывать о площадках, на которых может показываться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно с них падает CTR.Выявить и вырезать на них оттиски. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Факторов, влияющих на увеличение этого показателя, гораздо больше, и все они взаимосвязаны. Но сначала проверьте нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова. CTR можно и нужно постоянно улучшать, используя правильные методы, повышая точность ваших объявлений. И это окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

По опыту, в 90% рекламных кампаний можно повысить CTR. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Так как базовые вещи можно настраивать, а вот работа рекламы, пущенная на самотёк, ни разу не приводила к увеличению производительности в лучшую сторону.

До встречи, всем сразу.

Яндекс прямой заказ | веб-студия network-pro Санкт-Петербург

Яндекс Директ Контекстная реклама знакома многим.Суть этого объявления отображается в результатах поиска Яндекса или (и) на рекламных площадках. Яндекс уже давно предлагает такой вид рекламы для интернет-проектов. Стоимость (бюджет) рекламы и ее эффективность являются очень важными показателями для рекламодателей, и правильная настройка рекламной компании может дать хороший прирост клиентов и доходов организации.

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс директ — рекламная система, позволяющая размещать рекламу сайта как в результатах поиска, так и на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекс (ЯН).Яндекс директ рекламирует сайты, т.е. url, без сайта, можно настроить рекламную компанию, но ссылка будет на страницу Яндекса (vcard). У этой страницы очень плохой функционал, поэтому конечно рекомендуется запускать рекламу в яндекс директ, если есть сайт. Яндекс Директ — это рекламная система, способная быстро генерировать большой объем трафика на ваш сайт. Что очень удобно для компаний на старте. Одним из важных преимуществ системы является то, что вы можете настроить рекламную компанию для разных регионов.Например, если вы находитесь в Москве, вы можете настроить рекламную компанию для Нижнего Новгорода и наоборот.

Зачем мне реклама в Яндекс Директ?

Яндекс директ очень помогает сайтам на этапе старта получить первых клиентов. Если SEO-продвижение в натуральном выпуске — сложная и длительная процедура, то запустить рекламу в Яндекс.Директ можно за несколько часов. И начать хорошие раскопки в течение нескольких недель.
Яндекс Директ обеспечивает необходимый трафик и позволяет гибко им управлять.Может быть бывает ситуация, что какие-то запросы не выбиваются в топ, в этом случае директ закрывает эту потребность. Ну и конечно Яндекс трафик и отдача — главные плюсы рекламной компании.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?

Стоимость рекламы в Яндекс директ складывается из двух переменных. Первая — это стоимость самих кликов, т. е. то, что идет напрямую в Яндекс. Стоимость клика не является постоянной величиной, она зависит от тематики и конкуренции в тематике.Например, стоимость клика для «уроков игры на гитаре» и стоимость клика для «бухгалтерских услуг» будут сильно отличаться. В первом случае цена может составлять 1,3 рубля. во втором случае может достигать 500 рублей за клик.
Вторая составляющая рекламной компании в Яндекс. прямые расходы на создание и управление компаниями. Если вы не знакомы с настройками Яндекс Директа, у вас есть два варианта. Во-первых, научиться создавать компанию, для этого вам необходимо записаться на наши курсы.Второй – доверить управление компанией профессионалам. Не рекомендуем запускать рекламу, если вы не знакомы с настройками, можно просто слить бюджет в никуда, разочароваться в канале и не запускать такой крутой рекламный канал.

Почему стоит заказать рекламу в Яндекс Директ у нас?

Мы давно занимаемся разработкой и управлением проектами. За это время мы настроили не одно объявление. Мы знаем многие тонкости настройки рекламных кампаний.Мы можем управлять бюджетом рекламных компаний и управлять количеством входящих лидов, увеличивая или уменьшая эти показатели.
Если вы чувствуете просадку на канале или вам нужно повысить свои показатели, смело обращайтесь к нам, мы составим для вас семантическое ядро ​​со списком запросов и разберем рекламную компанию.

Российская фирма, принадлежащая Западу, помогает сайтам, распространяющим ложные новости, зарабатывать на рекламе | Россия

Российский технологический гигант, в основном принадлежащий западным инвесторам, помогает веб-сайтам, продвигающим ложные заявления о войне в Украине , зарабатывать тысячи долларов каждый день с помощью цифровой рекламы.

Яндекс считается российским аналогом Google, управляющим как поисковой системой, так и обширным цифровым рекламным бизнесом. Заместитель генерального директора Тигран Худавердян ушел в отставку в этом месяце после того, как Европейский союз ввел против него санкции.

Бюро журналистских расследований обнаружило рекламу Яндекса, которая появлялась наряду с дезинформацией и пропагандой более чем полудюжины русскоязычных новостных сайтов. По данным SimilarWeb, в феврале они привлекли более 420 миллионов посещений, предполагая, что эти сайты могут ежегодно зарабатывать десятки миллионов долларов на цифровой рекламе.

Реклама размещалась рядом с ложными историями об американских лабораториях биологического оружия в Украине, утверждениями о том, что у президента Украины Владимира Зеленского проявляются симптомы употребления наркотиков, и сообщениями, повторяющими заявления России о том, что «спецоперация» идет полностью по плану. Другие подробно описывают предполагаемые провокации Украины против союзников России или называют российское вторжение «операцией по денацификации и демилитаризации Украины».

Любой доход от рекламы будет направляться через бизнес, принадлежащий некоторым из крупнейших мировых инвестиционных компаний, большинство из которых базируется в США.

«Большая часть онлайн-дезинформации и онлайн-пропаганды заключается в том, что это довольно выгодно с финансовой точки зрения», — сказала Джейн Литвиненко, научный сотрудник Центра Шоренштейна в Гарварде, специализирующаяся на анализе дезинформации. «И поэтому перекрытие этого потока доходов, я думаю, очень важно».

Некоторые сайты, задокументированные Бюро, имеют прямые ссылки на Российское государство. Бюро обнаружило, что Яндекс размещает рекламу на сайте государственного информационного агентства РИА и в двух филиалах государственного агентства Sputnik.

Одним из крупнейших сайтов, который в феврале посетило более 177 миллионов человек, стала Lenta.Ru. «Лента» является частью медиагруппы «Рамблер», которую в 2020 году купил Сбербанк, крупнейший банк России, принадлежащий государству и находящийся под санкциями США и Великобритании. Бюро подтвердило, что «Лента.Ру» использовала видеорекламу Яндекса как минимум до 10 марта.

Хотя штаб-квартира Яндекса находится в Москве, она котируется на нью-йоркской фондовой бирже Nasdaq под управлением компании, зарегистрированной в Нидерландах. Анализ Бюро показывает, что подавляющее большинство его акций принадлежит инвесторам с запада, в частности из США.Среди них некоторые из крупнейших в мире инвестиционных фирм, управляющих активами и банки.

По состоянию на 16 марта крупнейшим акционером Яндекса была Capital Group, фонд управления активами с триллионами долларов под управлением, которому принадлежит 13% акций компании. Вторым и четвертым по величине акционерами также были крупные фирмы по управлению активами: Invesco и Fidelity.

Capital Group заявила, что придерживается давней политики не комментировать свои активы, но добавила: «Наши сердца с украинским народом и всеми, кто пострадал от этой войны.

Fidelity заявила, что решила не покупать российские ценные бумаги в свете недавних событий и рассмотрит возможность ликвидации своих текущих активов в России. Компания Invesco также обратилась за комментариями.

«Инвесторам также необходимо продумать, как используются их деньги, куда эти деньги вкладываются и как они могут способствовать изоляции России и российских компаний», — сказал Литвиненко. «Особенно когда они распространяют пропаганду по всему миру».

Среди 10 крупнейших акционеров только двое являются небольшими западными инвестиционными компаниями: семейный траст имени основателя Яндекса Аркадия Воложа и бывший руководитель Яндекса.Более половины базируется в США. Структура акций компании означает, что траст Воложа в сочетании с небольшим количеством акций, принадлежащих другим директорам и сотрудникам, контролирует более 50% голосов, но только около 11% акций, приносящих дивиденды.

Цена акций Яндекса упала почти вдвое после вторжения в Украину. Grubhub прекратил партнерство с компанией по созданию роботов для доставки еды, в то время как Uber объявил, что ускоряет выполнение ранее существовавших планов по разрыву отношений.Сама компания не подвергалась санкциям со стороны Великобритании, несмотря на призывы некоторых депутатов.

Позиция Яндекса отличается от позиции многих иностранных интернет-компаний, которые приняли меры против попыток оправдать вторжение России в Украину. На прошлой неделе, например, Google объявил, что запретит любому веб-сайту, который «эксплуатирует, отвергает или потворствует» войне, использовать свои рекламные инструменты для получения дохода. Спустя несколько часов российский интернет-цензор Роскомнадзор заблокировал Google News, обвинив его в распространении «недостоверной, общественно значимой информации» о «специальной военной операции».

За комментариями обратились к Яндексу и Ленте.Ру.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе | Хакер полдень

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
клик. В этой статье описывается такой формат и его потенциальные пользователи, а также
момент, который необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим содержанием для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен фид для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления аналогичны классическим текстовым и графическим объявлениям в РСЯ, но создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или аналогичные товары на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться.

Как отбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

Ретаргетинг

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине.Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Поэтому принцип ретаргетинга более эффективен, если на сайте уже собрана статистика поведения.

Поведенческий

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, ориентируйтесь на аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг мало.

Для кого предназначены смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если это не противоречит требованиям Директа
.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают забытые в корзине товары. Однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг.Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то похожее у конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (в том числе смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужна подробная и проработанная фида товаров. Рассказываем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка

Подготовить корм

Лента представляет собой файл со всей информацией об ассортименте товаров.Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования к фиду Яндекса:

Набор данных в ленте определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, в объявлении не будет отображаться нужная информация или товар вообще не попадет в результаты поиска.

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление.Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте ленту вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите «Смарт-баннеры» на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавить имя

Название должно быть понятным и простым: легче ориентироваться, когда кампаний несколько.

Укажите расписание показов рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы будете собирать более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставками, а рекламодателям предлагается 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю по заданной цене.Подходит для запуска, если статистика накапливается. Выберите более низкую цель, если у вас менее 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Click Optimization (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с рентабельностью, близкой к цели.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: поисковые системы, РСЯ, на обеих платформах.Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на рекламу, чтобы быстрее ее пропустить, и тем самым тратит ваш бюджет.

Создать группу объявлений

, если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии отбора товаров для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

  • множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией товаров;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и ссылки отслеживания — динамические UTM-метки.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: указать поля ленты, откуда брать нужные заголовки и описания.

Настройка фильтров

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, которой вы хотите показывать группу смарт-объявлений:

Интересуют аналогичные товары. Реклама показывается тем, кто просматривал похожие товары на других сайтах. Объявления показываются как в поисковых системах, так и в сетях.

Просмотренные товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Объявления показываются только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто посетил ваш сайт или искал похожие товары в Интернете.В поисковых системах реклама показывается только тем посетителям, которые интересовались подобными товарами.

Теперь настройте критерии показа рекламы. Например, товары конкретного производителя или только те, что есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создать рекламу

На этом этапе вы работаете над внешним видом вашей рекламы. Выберите нужную категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в ленту, а при создании креативов укажите поле, откуда брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Давайте обсудим, как можно повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика смарт-баннерной кампании аналогична РСЯ и поисковой рекламе.

Создайте статистику кампании в Мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания не была первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликабельности, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтров и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильности фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, быстро и качественно построить семантическое ядро ​​
на тысячи товаров.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
компилирует тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальную конверсию
, следуйте основным правилам:

  • тест смарт-баннеров на разные темы,
  • отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
    кампаний в РСЯ,
  • выбрать стратегию, соответствующую KPI,
  • заменить автоматические коллекторы, если они не подходят,
  • управлять объявлениями на основе статистики.

Leave a Reply