Прогнозатор бюджета в яндекс директ: Оцениваем рекламный бюджет — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Содержание

Прогноз бюджета Яндекс Директ — полная инструкция

Все предприниматели перед запуском контекстной рекламы хотят иметь примерные цифры её стоимости. Точный прогноз бюджета Яндекс Директ сделать нельзя, но тем не менее примерные цифры посчитать можно. Как это сделать мы и разберём в данной статье.

Зачем конкретно нужен прогноз бюджета?

По сути дела, бюджет может быть какой угодно, он зависит лишь от размера вашего кошелька и количества целевого трафика в вашей нише.

Прогноз бюджета нужен чтобы понять ЕСТЬ ЛИ СМЫСЛ ВООБЩЕ ЛЕЗТЬ В ДИРЕКТ, с такими охватами и с таким наличием денег на рекламу. Если по расчетам получается всего лишь 100-200 кликов в месяц, то нужно подумать «а стоит ли игра свеч?». Благодаря прогнозу мы можем прикинуть примерную цену клика, вытянем ли мы со своим бюджетом такую конкуренцию. Итого, прогноз бюджета нужен, чтобы:

  • Узнать примерное количество трафика, который мы можем получить с поиска Яндекса.
  • Узнать примерную стоимость этого трафика. Сможем ли мы конкурировать с другими рекламодателями с нашим бюджетом.
  • Прогноз бюджета нужен для построения медиаплана. В медиаплане мы прогнозируем всю воронку начиная от рекламы и заканчивая продажами. В медиаплане мы прогнозируем отдачу от рекламы, её окупаемость. Чтобы построить медиаплан, нам нужен прогноз бюджета.

С вопрос “зачем нужен прогноз бюджета” разобрались.

Как сделать прогноз бюджета Яндекс Директ?

Заходим в бесплатный сервис Яндекса Прогноз бюджета. Заливаем туда основные целевые ключи и минус-слова, чем больше закинем ключей – тем лучше, но не забываем об ограничении в 4096 символов. Не знаете как и где собрать ключевые и минус слова для прогноза? Кратко почитать про сбор ключевых слов можете перейдя по ссылке.

Получаем вот такую таблицу как на скриншоте, выставляем необходимый объем трафика (Оптимально будет 85-100, так как это 2-3 позиция в рекламном блоке Яндекса) и получаем нужные нам цифры стоимости клика и общего бюджета.

Запросы – Общее кол-во запросов в Яндексе по нашим ключам

Показы – Сколько из общего кол-ва запросов наша реклама может получить показов

Клики – Сколько примерно раз кликнут по нашему объявлению. Здесь на прогнозные цифры можете не сильно опираться. Если сделать рекламу качественно, то в среднем количество кликов в реальности будет равняться примерно 10-12% от количества показов. Этот процент может быть и больше, меньше на вряд ли.

Расход бюджета – Собственно сколько денег мы потратим на рекламу при таком объеме трафика, это наш бюджет.

Также вы можете выгрузить полученный расчет бюджета Яндекс Директ себе на компьютер в формате XL файла, если вам нужно его сохранить или кому-то отправить.

Погрешность результатов прогноза

Вот выполнили вы все действия, получили какие-никакие цифры и думаете «Ничего себе цифры, ну его в баню это Директ» или «Отлично, бюджет в прогнозе 3 копейки, запускаюсь, где там мои мешки для денег?», но не всё так гладко… на деле эти цифры могут значительно отличаться от реальности.

Во-первых, мы закидываем в прогноз лишь набросок семантического ядра (ключевые запросы), а не полностью готовое. Из-за этого и охваты по факту могут быть другие. При прогнозе может быть 3000 показов, почистил семантику и целевых показов осталась всего 1500…

Во-вторых, сезонность. Вы рассчитываете бюджет в данный момент (за последние 30 дней), в будущем цифры могут быть другими. Особенно если ваш бизнес сильно подвержен сезонности. Посмотреть сезонность запросов в Яндексе можно в сервисе Яндекс Вордстат, во вкладе История запросов.

Во-третьих, стоимость клика у вас будет такая, какую ВЫ выставите. Хотите ставьте 10р, а хотите 100р, вопрос только какой за эту ставку вы получите охват аудитории. Даже если вы выставите ставку значительно меньше чем в прогнозе, вы показы всё равно получите, просто будете показываться реже и на более низкой позиции. При выставлении ставки в первую очередь отталкивайтесь от своих возможностей, а не от рекомендации Яндекса. Но в целом, цены за клик которые выдает прогноз бюджета Яндекса в колонке “Списываемая цена”, более-менее близки к правде. Они даже могут быть ниже после после запуска процентов на 20-30%, если у вас качественно настроена реклама.

Если хотите почитать про выставление ставок подробнее, то по ссылке статья на эту тему.

Можно ли получить более точные данные?

Скорее нет. Этот прогноз приемлемые по точности цифры, да и особых альтернатив то и нет. На цифры прогноза можно отталкиваться и примерно понять стоит лезть в Директ со своими финансовыми возможностями или нет.

А вообще, если по хорошему, лучше сделать тестовый запуск на пару тысяч и уже нормально рассуждать по охватам, цене клика, конверсии сайта, менеджера и т.д. Потом можно моделировать показатели, чего и сколько нам нужно чтобы получить такой-то желаемый результат.

Полученные данные можно залить в сервис моделирования воронки продаж, добавить цифры по конверсии из лидов в продажу, маржинальности, среднему чеку и уже спрогнозировать рентабельность проекта. Это можно сделать вручную в XL или удобнее через сервис декомпозиции

.

Мои услуги

В Директе заработал инструмент для прогноза результатов медийных кампаний

В Яндекс.Директе появился новый инструмент для медийной рекламы — «Планирование кампаний». С его помощью можно прогнозировать охват, ставки и другие показатели кампаний, говорится в блоге рекламных технологий Яндекса.

Инструмент работает на технологиях машинного обучения и предиктивной аналитики. Для прогноза он использует исторические данные миллионов кампаний, уже запущенных в Директе.

Инструмент прогнозирует такие показатели:

  • Охват по кампании — количество уникальных пользователей (с учетом бюджета).

  • Охват таргета — количество уникальных пользователей во всех выбранных группах.

  • SOV по охвату — отношение прогнозируемого охвата к общему количеству пользователей.

  • Показы — количество показов в кампании.

  • SOV по показам — отношение прогнозируемых показов к емкости рынка.

  • Бюджет (с НДС).

Также инструмент рассчитывает рекомендованное ограничение CPM.

Команда Яндекс.Директа предупреждает, что фактические данные могут отличаться от прогнозируемых.

Чтобы получить прогноз, нужно открыть раздел «Инструменты» и выбрать «Планирование кампаний».

Далее ввести запрашиваемые данные медийной кампании и групп объявлений и нажать кнопку «Получить прогноз».

Можно также выгрузить готовый медиаплан в Excel.

Чтобы сделать прогноз по нескольким кампаниям, нужно ввести новые параметры, повторно нажать «Получить прогноз» и «Добавить в медиаплан».

Подробнее об инструменте — в cправке Яндекс.Директа.

Напомним, что ранее Яндекс.Директ разрешил добавлять логотип, текст и кнопку к медийной рекламе.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Расчет бюджета Яндекс Директ. — Блог Евгения Воронина

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин. Просмотров 1.4k. Опубликовано Обновлено

Первая проблема, с которой сталкивается каждый, кто впервые запускает рекламу в «Яндекс Директ» — прогноз бюджета. Уповать на чутье или интуицию (и все прочее в том же роде), значит, выбросить деньги на ветер. Поэтому, давайте разберемся, как выставить ставки с минимальным ущербом для кошелька.

Расчет бюджета в «Яндекс Директ»

Матерые рекламщики при выставлении ставок опираются преимущественно на свой опыт. Новички – на числа, что показывает «Директ» на странице кампании напротив ключевых слов.

И если от первого подхода еще имеется польза, то второй в корне неверен. Ставки, отражаемые в нем, в 95% случаев оказываются завышены. А обещанных результатов вполне можно добиться и с куда меньшими тратами. Поэтому, поскольку практический опыт у вас пока отсутствует, воспользуемся таким инструментом «Яндекс Директа», как «Прогноз бюджета».

В старом интерфейсе он находится в верхнем меню.

В новом – на вкладке «Инструменты».

Перейдя на нужную вкладку, выставляем настройки:

  • Регионы, где планируете показывать объявления.
  • Параметры, влияющие на расчет.
  • Ключевые слова и фразы, по которым будет осуществляться продвижение.

Когда закончите с настройками, щелкаем по кнопке «Посчитать» и смотрим результаты.

Что и как влияет на цену клика

В качестве примера я рассмотрел 2 ключевых запроса с настройками: регионы показа – все, площадки – все, период – месяц. Однако если вы попробуете повторить эти манипуляции, результаты получите другие. Почему так? Все просто.

Как честно указано в самом сервисе, оценка бюджета в «Яндекс Директ» дает лишь приблизительные результаты, которые могут весьма серьезно отличаться от того, что будет на деле.

На цену перехода влияют:

  • Кликабельность объявления и CTR конкретного «ключа».
  • То, насколько заголовки и текст рекламного поста соответствуют фразе, по которой тот продвигается.
  • Качество страницы перехода. Если она не соответствует запросам пользователей (а значит, высоко и число отказов), цена клика также будет расти.
  • Качество рекламной кампании (наличие уточнений, быстрых ссылок, цены и т.п).
  • Другие участники аукциона: их количество, предлагаемые цены и иные факторы.

Каков минимальный бюджет в «Яндекс Директ»

Особенно актуален этот вопрос для тех, кто только начинает знакомство с сервисом рекламных объявлений «Яндекса». Для рекламных кампаний среднего размера на первое время вполне хватает 5 тыс. р. Однако универсального ответа, к сожалению, нет. Как уже писали выше, слишком много факторов оказывают влияние. Поэтому, если вы еще не способны рассчитать бюджет в «Яндекс Директ» самостоятельно, можно взять за основу данные, предлагаемые в «Прогнозе». Дальше прикидываем, какое количество кликов хотели бы получать. И рассчитываем минимальный бюджет.

Например, вы хотите продвигаться по 2 ключам. «Яндекс» насчитал, что для сбора 100% трафика по каждому из них потребуется 100 р. Эта сумма списывается каждый раз, как по вашему объявлению будут кликать. Значит, если вы хотите собрать 10 кликов с первого ключа и 20 со второго, вам потребуется – 3000 р. (100*10 + 100 *200).

Но учтите, без правильных настроек весь ваш бюджет сольется в первый же день. Чтобы избежать этого, заходим в настройки кампании («Параметры» — в старом интерфейсе). И в разделе «Стратегии» указываем, сколько «Директ» может потратить денег из бюджета:

За день – при «ручном управлении ставками».

За неделю – при «оптимизации кликов».

Так, минимальная дневная планка составляет 300 р. Как только «Директ» израсходует эту сумму, показы объявлений прекратятся. На первых порах, когда неопытные рекламщики делают довольно много ошибок, это особенно полезно. Помогает не слить весь бюджет на нерелевантный или некоммерческий запрос.

Как оценить результаты

Чтобы понять, правильно ли вы выставили ставки, отслеживать данные по рекламной кампании нужно регулярно. В этом нам поможет раздел «Статистика» (в новом интерфейсе – значок диаграммы около названия кампании).

На вкладке «Мастер отчетов» выставляем основные настройки.

И выбираем столбцы, которые нас интересуют. Например, можно узнать, по каким объявлениям кликают чаще, а у каких проблемы с CTR. Или ознакомиться с поисковыми запросами (фразами, которые пользователи вводили в поисковую строку), по которым ваша реклама показывалась.

Последнее стало особенно актуально после введения «Яндексом» функции «синонимов», которую нельзя отключить. Суть ее сводится к следующему: пользователь пишет запрос, в котором ваш «ключ» либо содержится частично, либо вообще отсутствует. И если «Яндекс» посчитает его синонимичным вашим «ключам», пользователь увидит вашу рекламу. В итоге вы можете рекламировать «красные платья», а показывать их будут тем, кто ищет «синие платья». Из-за несоответствия рекламы ожиданиям пользователя (им же нужны синие платья, а не ваши красные), CTR объявлений будет падать. А цена клика, а значит, и общий рекламный бюджет – расти.

Поэтому отслеживать траты бюджета в первые месяцы (пока у вас еще нет ни опыта, ни актуального списка ключевых слов, ни понимания действий конкурентов) лучше ежедневно. Ну а если остались вопросы, оставляйте комментарии. Попробуем разобраться с вашими трудностями вместе.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Планирование бюджета

Google Adwords. Семейный бюджет в Google Docs v3. Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Чтобы ваша контекстная реклама работала так, как вам нужно, важно заранее оценить свои возможности и зарезервировать соответствующий бюджет. Но как можно заранее определить, сколько будет стоить клик по тому или иному ключу, а также спрогнозировать примерное количество кликов? Для решения этих проблем Google предлагает собственный сервис прогнозирования бюджета.

Что такое инструмент прогнозирования бюджета

Имеется удобный пользовательский инструмент, позволяющий заранее увидеть приблизительную статистику рекламных показов и финансовых затрат по установленным ключевым запросам. Он основан на статистике, которую рекламный сервис постоянно собирает, и может показать примерное количество и максимальную стоимость клика для выбранных настроек: ключевые фразы, регионы показа, ограничения по времени и т. д.

Но вы должны знать, что этот прогноз от Google Adwords является приблизительным, и реальные цифры могут отличаться от прогнозируемого результата.Чтобы понять, насколько значительной может быть ошибка, мы попытались рассчитать прогноз бюджета Google Adwords. Вот что у нас получилось:

После предварительных расчетов бюджета Google Adwords мы запустили реальную рекламную кампанию и через пару дней изучили статистику:

Как видите, есть небольшие отличия от предварительного прогноза Google Adwords, и эту ошибку надо учитывать (чтобы сэкономить на рекламе «с запасом»).Тем не менее, прогноз является достаточно точным инструментом, чтобы понять, какие затраты вас ждут.

Причем это был простой пример в одной высококонкурентной теме (покупка автомобиля в Москве). Если провести предварительный анализ ниш с небольшой конкуренцией, проанализировать большее количество ключевых запросов, то результаты такого прогноза будут намного точнее.

Как получить результаты прогноза

Чтобы получить прогноз бюджета Adwords, приближенный к реальности, необходимо:

  1. Составьте список подходящих ключевых слов.
  1. Загрузить их на основе выбранного модификатора соответствия (широкого или точного)
  2. Укажите все необходимые минус-слова.

В появившемся окне нажимаем на нужный пункт:

Сюда загружаем собранные заранее ключи для «ключей» и указываем вариант соответствия:

Ждем «Старт» и выставляем основной регион в интерфейсе планировщика. Далее открывается новое окно, где можно указать все регионы отображения:

Вставить подготовленный список минус-слов.Их нужно указывать в специальном разделе:

На данном этапе подготовка закончена, и мы можем получить пример кампании для объявлений Google:

На приведенном выше графике есть интерактивный ползунок, который можно переместить в одну сторону и просмотреть количество показов объявления для соответствующей цены за клик. Снижая стоимость, мы получаем дешевые клики, но и основной трафик с них тоже снижается.

Определить максимальную цену

Эта цифра указывается при создании новой кампании, а затем при необходимости корректируется.Как правило, цена клика немного меньше максимальной ставки. В этом же разделе Google Adwords показывает, как будут распределяться показы между различными устройствами. Из этих диаграмм делаем вывод, что по большей части преобладает трафик со смартфонов:

Что еще может прогнозировать бюджет

В Google AdWords есть возможность дополнительно рассчитать примерную экономическую стоимость перед ее запуском. И помогает в этом тот же сервис прогнозов.Укажите коэффициент конверсии на вашем сайте или лендинге, а также ценность конверсии (доход, который вы можете получить от посетителя, совершившего покупку):

В этом случае вы также узнаете цену ожидаемой конверсии в результатах прогноза:

Как правильно использовать результаты расчета

Использование Google Adwords для расчета бюджета поможет вам выбрать лучшую ставку и узнать, сколько показов объявлений и реальных конверсий вы можете ожидать.Несколько полезных советов:

  1. CTR (рейтинг кликов) можно считать примерно 10%. Если у вас нормальная посадочная страница и хорошо написанное объявление, этот показатель будет колебаться около этого уровня.
  2. Для лендинга показатели конверсии составляют около 5-6%, но это индивидуально и зависит от товара или услуги, их популярности в выбранном регионе, а также от качества самого лендинга. Есть ниши, где этот показатель может превышать 50%. В других даже 1-2% считается хорошим результатом.Для страниц интернет-магазина этот показатель несколько ниже и составляет 2-4%.
  3. Если менеджер работает с потенциальными клиентами, конверсия заявок должна быть 60% и выше.

Несомненно, вся информация, полученная таким образом, приблизительна, но с их помощью можно составить хорошее общее представление… Кроме того, если провести небольшую тестовую рекламную кампанию, можно без дополнительных затрат собрать более точную информацию. . А с их помощью вы сможете модифицировать свой сайт и повысить эффективность самой рекламы.В результате конверсия и продажи значительно увеличатся.

Но если вы не можете позволить себе тратить много времени на постоянную работу с контекстной рекламой Google Adwords, не имеете опыта в этой сфере и плохо понимаете, как рассчитываются описанные выше параметры, лучшее решение – обратиться к профессионалам . Выгода от хорошо продуманной рекламной кампании компенсирует их сборы, и вы можете сосредоточиться непосредственно на продажах.

С Новым годом всех, кто не может в праздники без мозговой активности и без хабра.
Продолжаю свою любимую серию постов (раз, два) о теории и практике ведения семейного бюджета в Google Docs.

Введение
Знаю, что есть много специализированных систем для семейного бюджета, вроде 4 Конверта или EasyFinance, но мне нравится все делать самому, потому что это позволяет делать то, что хочется, и пользоваться своим детищем более приятно.
Основные преимущества составления бюджета в Google Docs:
1. Можно заполнять откуда угодно (ноутбуки, телефоны, iPad) — с помощью гугл форм
2.Логику и визуализацию можно разработать самому
3. Надежность и почти 100% отказоустойчивость обеспечивает злая корпорация 🙂
Немного философии.
Почему мы начинаем составлять бюджет? У каждого свои причины: понять, почему деньги заканчиваются за 10 дней до зарплаты; понять, почему долги по кредитным картам только растут; понять, какие расходы лучше сократить или как накопить денег на новую машину.
Многие финансовые системы предлагают нам создать целую кучу статей бюджета и записывать в них свои расходы, не задумываясь, зачем нам все это нужно.В самом начале я пошел тем же путем и наткнулся на то, что расходы практически невозможно проанализировать, так как некоторые из них были явно непостоянными (покупка ноутбука или костюма явно «по необходимости/желанию» расход) и их невозможно планировать и анализировать.
Сферический бюджет в вакууме состоит из двух статей: «доход» и «расход». Каждый день вы вводите расходы и доходы и смотрите, что происходит. Тогда у вас есть мысли, а что мы хотим проанализировать? Кто-то хочет посмотреть, сколько денег тратится на автомобили (бензин, страховка, налоги, ремонт, мойка), кому-то интересно понять, сколько он тратит на развлечения (походы в рестораны, кино, бары).
Рекомендую разбивать статьи расходов не более чем на 10-15 статей исходя из того, что вы хотите проанализировать в этом году/квартале.

Мои позиции выглядят примерно так:

И самое интересное как это сделать в Гуглоксе с подробной инструкцией и формулами и примерами — под катом.

Начнем с самого начала.
Создаем таблицу в Google Docs.
И делаем на ней ФОРМУ для заполнения —

В итоге данные из этой формы попадут на лист, который я назвал «F-0» — типа сырые данные.

Данные здесь простые:
— дата (проставляется автоматически, что очень приятно, хотя можно и ручками поменять)
— расход (сумма)
— доход (сумма)
— комментарий
сюда ставим тег с ключевым символом двоеточия. Метки устанавливаются на листе ПЛАН. Теги позволяют разбить расходы по статьям. Теоретически можно выбрать тег из списка, но я решил, что напишу их от руки — 3-4 буквы не страшно. После двоеточия можно написать любой комментарий, чтобы потом не забыть или не разобрать, это стоит делать к значимым и крупным покупкам.
— источник
Лично мне для анализа важно понимать состояние наличности и каждой моей кредитки, поэтому я выбираю откуда я плачу каждую сумму. В этом случае я приравниваю дебетовую карту и наличные к наличным деньгам.

В итоге форма моего айфона выглядит так:

Купил продукты — открыл айфон — сделал заметку. Это просто.

Выше — напоминание о том, какие у меня Теги, ссылка на последние 10 записей, ссылка на лист с разбором — обо всем этом по ходу текста ниже.

Далее эти данные обрабатываются на вкладке «F-1», но об этом чуть позже. Для начала давайте подумаем и спланируем наши расходы и доходы.
Вот еще одно мое ноу-хау (ну по крайней мере такого подхода я еще не видел). Как спланировать, скажем, расходы на автомобиль, куда мы хотим включить не только постоянные ежемесячные расходы на бензин и мойку, но и ремонт (ТО), страховку и налоги + техосмотр? Постоянные расходы простые — 3400 в месяц, но в марте у нас страховка на 32000, в августе-ноябре будет ТО на 7К и 11К.Понятно, что есть непредвиденные расходы на ту же машину — но на то они уже непредвиденные :), что их нельзя планировать.

Решение: Я сделал таблицу с коэффициентами на каждый месяц. Вот так:

Т.е. Я постарался выделить постоянную составляющую, чтобы в максимальном количестве месяцев был коэффициент 1, а там, где скорее всего будут «разовые» расходы в этой статье, я поставил коэффициенты больше (а где-то наоборот меньше, например, в ноябре отпуск — и полмесяца не буду водить машину).

Конечно можно выделить автостраховку в статье отеля, а так же ТО-40000 и ТО-50000 и еще налог, но как я уже писал выше анализировать стоимость ТО мне не нужно, но я хочу посмотреть стоимость авто в целом. А вы? Google docs позволит вам настроить его под себя 🙂

Идем дальше и прежде чем переходить к хитрой логике в «F-1», давайте посмотрим, что мы хотим получить в итоге.
Главная страница (лист) для анализа текущего «финансового благополучия» — «Месяц», что означает Анализ месяца.Вот так компактно на одной странице я могу увидеть свою текущую позицию и посмотреть историю по месяцам.

1. Выше выбираем год и месяц для анализа. (P.S. Пока только год и выбор не работает)
Недавно в Гуглодоксе появился выбор из списка

2. Ниже автоматически ставится плановый расход «ПЛАНИРУЕМЫЙ» и реальная ситуация «ФАКТ» поступил.

Все собирается из формы «Ф-1» и при добавлении записи уже через секунду обновляется.
Далее идет процент выполнения плана — если значение приближается к критическим 93%, окрашиваем в красный цвет.


(Можно сделать целую градацию, добавив 3-4 правила: зеленое, желтое, красное, коричневое — как пробки на яндексе)

3. Самая нижняя ячейка CORR — коррекция.

Часто нужен для незапланированных ситуаций. Допустим, вы оплатили картой телевизор друга, и он дал вам наличные. Вроде бы деньги с карты истрачены, но в то же время пришли наличные.Или в конце месяца поняли, что на самом деле у вас в кошельке на 2000 рублей больше, чем в системе — нужна корректировка.
Кстати, редко встречал такую ​​статью, как исправление в «специализированных системах». Он показывает мне, сколько вы исправили в плюс, и сколько в минус.

4. Справа (сверху) 5 строк под заголовком «Последние 10 записей» показывают последние 5 записей.


Почему пять, а не 10? Догадайтесь сами 🙂
Алгоритм здесь хитрый — он зашит на вкладке «ДРУГОЕ», куда сбрасывается вся служебная информация и расчеты.

Ищем последнюю запись (каждая пронумерована в порядке возрастания) — т.е. нужно найти максимум и сравнить его со строкой в ​​таблице «F-1». Затем посмотрите на 5 строк вверх от последней (нижней) записи.

Зачем это нужно? Выкладываю лист «Месяц» как веб-страницу и диапазон ячеек под 10 последними записями — можно быстро и дёшево посмотреть на него с точки зрения трафика. Допустим, вы забыли, добавили ли вы купленные вчера коньки в свой бюджет или нет — вам помогут последние 5 записей.

5. Внизу справа — мое состояние карт и наличных.


Видно сколько какому банку я должен в рублях и процентах. Каждый месяц делаю сверку и смотрю по каждой карте и наличке — сколько на самом деле и сколько в системе — и вношу коррективы.

Ну вот и все по план-листу — перейдем к логике в «Ф-1»
Выглядит это так:


Разобьем по столбцам:

1. Столбцы «Б» до «Ф» тупо дублируют записи из необработанного техпаспорта «Ф-0».Хотя и не совсем дурак. Почему-то Гуглодокс не хотел принимать просто формулу типа «=А1!Ф-0» и сдвигал записи в листе Ф-1, как только в Ф-0 добавлялась новая, поэтому формула для «глупого» сбор данных с листа F-0 выглядит так:


где A2 содержит ROW(), которая возвращает номер строки 🙂 — так мы обошли автоматический сдвиг формулы при добавлении новой записи в форме.

2. В столбце «H» делаю свою любимую функцию в Excel — вспомогательный столбец,

Который закрывает дыру в Googleox, что в нем нет формулы СУММЕСЛИМН, которая позволяет суммировать значения с учетом не один, а несколько критериев.В результате в колонке «Н» я получил уникальное значение для агрегата «год», «месяц», «Тэг», что дает мне право суммировать его в листе анализа:

3. В столбце СУММ — просто складываю приход и расход, чтобы посмотреть в анализе на этот же столбец.
Я подумал… зачем мне два разных поля в виде «доход» & «расход»… ведь каждая сумма промаркирована и понятно что это доход или расход! Ладно — потом исправим 🙂

4.В столбце «REC No for Last 10» номер записи прибавляется по забавной формуле:
=ЕСЛИ(C3+D3>0;J2+1;J2) Она мне ловит «пустые» записи.

5. В колонке «Тестировать неправильную категорию» — есть реальная проверка на дурака — при вводе Тега легко ошибиться — здесь важно подмигнуть красным если ввели не тот тег.

6. Далее идет отнесение суммы к тому или иному источнику (карточки, деньги, конверты) — сумма просто ставится со знаком плюс-минус и суммируется на Листе Анализа.Кстати, начальные значения денег на момент начала составления бюджета также закладываются в отдельную ячейку в план листе.

Здесь на листе анализа система сначала смотрит начальное значение на CITIBank а потом суммирует все значения из столбца CITI

Казалось так долго и сложно продумывать и создавать архитектурное решение — но это заняло час, чтобы описать это. На закуску:

1. Расшаренная веб-страница файла (без формул, к сожалению)

Keyword Planner — бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO.В этой статье речь пойдет о функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.

Что может планировщик ключевых слов Google

  • Выберите ключевые слова и группы объявлений.
  • Оцените эффективность ключевых слов.
  • Определить конкурентоспособные ставки CPC.
  • Прогнозировать трафик на основе продукта, региона и других параметров.

Критерии выбора — релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое количество кликов.Эти показатели измеряют эффективность вашего списка ключевых слов при текущей ставке и бюджете.

Основными задачами Google Планировщика являются уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение — уменьшение степени несоответствия между поисковыми запросами и ключевыми словами и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется уменьшением айсберга.

Конечная цель — повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение

 — Поиск новых ключевых слов, которые увеличивают количество показов, кликов и конверсий.Вы расширяете потенциал текущих ключевых слов и на их основе создаете новые.

Доступ к Планировщику ключевых слов

Вы можете найти Google Planner в любой учетной записи Google AdWords по ссылке … Если у вас нет учетной записи, создайте ее .

Откройте AdWords:

Заполните пустые поля:

В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:

Пара секунд на запуск — и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)

Начало работы

Окно приветствия содержит четыре пункта меню:

Разберем каждую подробно.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Эта опция дает список ключевых слов по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: Google предложит варианты по названию продукта, адресу страницы или категории.

Ваш товар или услуга: Здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и похожие слова.

Целевая страница: Google сканирует ее и выбирает слова, соответствующие вашему продукту/предложению.

Важно! Для получения вариантов содержания сайта (а не одной страницы) необходимо подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения вы можете использовать планировщик для поиска слов для этого сайта.

Таргетинг

Сужает результаты до определенного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры — AOL, Ask.com и т. д.).

Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы.Основные из них «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «аннотация» и т. д.

Диапазон дат

Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период — например, за 2016 год. Можно активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев — января и декабря:

Опции поиска

Здесь можно установить максимальное среднее количество запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов.Укажите уровень конкуренции, если это необходимо.

Keyword options — включить/отключить дополнительные фильтры в этом окне:

Рассмотренные ключевые слова — используйте это поле, если хотите, чтобы результаты содержали определенные слова.

Итог: список потенциальных ключевых фраз.

Получение статистики запросов и трендов.

Эта опция используется для просмотра исторической статистики для подготовленного списка запросов.Например, то, что вы получили на предыдущем шаге.

Есть два варианта ввода: ввести 1000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или загрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Фильтры аналогичны фильтрам в первом шаге.

При нажатии на кнопку «Узнать количество запросов» выдается статистика всех запросов в виде графиков и таблиц:

Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавлять, а какие нет.Чтобы просмотреть их в группах объявлений, перейдите на вкладку «Параметры группы объявлений».

3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

Следующий этап — это сочетание тематических слов в ключевых запросах и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработать результаты мозгового штурма.

У вас есть 3 столбца для ввода слов:

Google собирает из них фразы, которые потом проверяет на частотность. На диаграмме и в таблицах представлена ​​статистика по ключевым запросам.

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

Планирование бюджета и получение прогнозов

Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы

Похоже на то, что вы делали раньше. Разница в том, что вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает неправильные результаты, если у вас есть сезонный трафик.

График прогноза показывает комбинацию показов и цены за клик:

Выберите «Ключевые слова из учетной записи» в меню слева, затем нажмите «Выбрать из учетной записи» и добавьте кампании или ключевые слова.

Чтобы просмотреть общие прогнозы, щелкните Все ключевые слова в левой части экрана.

Обратите особое внимание на тип соответствия ключевому слову. От этого зависит точность статистических данных.

Широкое соответствие охватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где эта фраза упоминалась.

И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», И «Продам автомобильный аккумулятор».»

При широком соответствии вводим фразу без всяких операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более конкретными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это повышает актуальность ключей, с другой – уменьшает объем трафика.

Объявления показываются только по запросам, содержащим слова со знаком плюс (например, + маскарадный костюм + костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы на маскарад), в любом порядке.

Сопоставление фраз фиксирует статистику для фразы во всех склонениях, единственном/множественном числе.

Точное совпадение показывает выбор строго по заданной словоформе. Как вы и просили — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.

В этом случае возможна перестановка слов в фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысла фразы и цели запроса.

Сохранение плана в AdWords

Вы провели поиск по ключевым словам, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг — добавить их в план или скачать в формате CSV.

При загрузке появляется окно, в котором вы выбираете формат файла — CSV (Excel):

Еще лучшим вариантом является формат CSV Редактора AdWords. Вы сможете мгновенно подключать и редактировать свою кампанию и группы объявлений.

Термины и сокращения Планировщика ключевых слов

Планировщик ключевых слов на первый взгляд напоминает кабину космического корабля: куча кнопок и непонятно как всем этим пользоваться)

Список терминов, акронимов и аббревиатур в помощь:

Поисковый запрос — это то, что пользователи вводят в строку поиска.

Ключевое слово (фраза) — это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в своих рекламных кампаниях AdWords.

Среднее количество поисковых запросов в месяц — среднее количество поисковых запросов по ключевому слову с учетом настроенных вами фильтров и таргетинга.

На этой диаграмме показана разбивка по каждому ключевому слову. По умолчанию вы видите индикаторы за 12 месяцев.

Уровень конкуренции (здесь: только AdWords, а не органический трафик): несколько рекламодателей используют одни и те же ключевые слова в контексте.Это субъективная метрика для Google, так как иногда высококонкурентные ключевые слова (обычно короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.

Уровень конкуренции не всегда зависит от конверсионных затрат. Вычислено: отношение количества рекламодателей, использующих это слово, к общему количеству ключевых слов в Google.

Рекомендуемая ставка — еще один субъективный показатель Google, поскольку поисковая система предлагает максимальную цену за клик на основе исторических данных. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ рекламы в указанном месте, а также ваши настройки поисковой сети.

Ad Impression Percentage — процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение количества запросов, по которым был показан сайт, к общему количеству запросов по данному ключевому слову.

Как интерпретировать результаты

Теперь вы можете получать ключевые слова, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Ознакомимся со страницей результатов.

Фильтры продублированы с левой стороны. Если вы заметили, что некоторые из предложенных слов неуместны, настройте поля фильтра и таргетинга.

Обратите внимание, что на странице результатов есть две таблицы: «Варианты группы объявлений» и «Варианты ключевых слов».

Не игнорируйте параметры группы объявлений — там есть релевантные ключевые слова. Они особенно полезны при создании объявлений на основе групп объявлений с одним ключевым словом (одно ключевое слово на группу объявлений).

Визуальные отчеты

Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:

1) Динамика объема поисковых запросов (по умолчанию) — гистограмма показывает количество запросов по месяцам.

2) Динамика для мобильных устройств — соотношение запросов с мобильных устройств и общая статистика запросов.

3) Разбивка по устройствам — процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.

4) Разделить по местонахождению — если вы планируете географическое расширение, отсортируйте количество запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи с большей вероятностью будут искать ваши фразы.

5) Охват учетной записи/плана — процент ключевых слов из ваших кампаний, включенных в текущий план.Если процент высок, расширьте семантику.

6) По сравнению с доменами конкурентов — ваш процент полученных показов и данные о доменах конкурентов в товарных категориях, к которым относятся ваши ключевые слова.

7) По сравнению с доменами лидеров рынка — ваш процент полученных показов и данные по доменам пятерки лидеров рынка.

  • Количество запросов: Если у вас мало времени для создания новых групп объявлений по разным фразам, используйте ключевые слова с максимальным количеством запросов.
  • Многоцелевые ключевые слова. Важно понимать, какие ключевые слова нужны на каждом этапе воронки конверсии. Температура трафика в контекстной рекламе разная. Например, возьмем группу:

Первая картинка: «Вышла из строя передача».

Второй: «Сколько стоит моя машина?»

Третье: «Продай машину».

Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на одну целевую страницу? Очевидно нет.

  • Проверьте целевые страницы конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
  • Блоги (включая блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверьте URL-адреса с помощью планировщика — вы получите дополнительные группы ключевых слов, которые увеличат ваши показы.
  • Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.

Заключение

Планировщик ключевых слов — это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords.Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для контекстной рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную стоимость клика.

Обратите особое внимание на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Весь алгоритм настроек Google Смотрите AdWords в новом интерфейсе.

Google AdWords — это инструмент с тысячами входных настроек и миллиардами выходных результатов. Все зависит от того, насколько хорошо вы владеете этим и применяете его на практике.

Правильно настроенная кампания AdWords дает вам максимальную отдачу от затраченных средств, с ошибками — это всегда дороже, чем выхлоп — стоит больше, чем прибыль.

Ошибка №1: вы выбрали не тот тип кампании

На главной странице AdWords нажмите красную кнопку + Кампания. Нам предлагается 6 видов:

  • 1) Поисковая сеть и Оптимизированная контекстно-медийная сеть (CMN) — не используйте: завышенная стоимость кликов, 10% трафика придет из ниоткуда.
  • 2) Только поисковая сеть — на товар, потребность в котором сформирована + набирает много поисковых запросов.Ориентация проблема/боль.
  • 3) Только КМС — на товар, потребность в котором НЕ сформирована. Маркету неизвестен, поисковых запросов мало. Ориентация на любопытство.
  • 4) Google Shopping — в основном используется аффилиатами (перепродавцами трафика по выгодной цене).
  • 5) Видео. Используйте, если у вас есть конкретный продавец видео или видеореклама.
  • 6) Универсальная кампания для приложений — подходит для узкой ниши — мобильных приложений.

Например, лендинг косметического центра «Фантазия» стал полным провалом в поисковой сети: 2 месяца кропотливой работы по оптимизации, 4 заявки и слив бюджета в 10 000 руб.При этом ошеломительный успех в КМС, при том же бюджете и сервисе, за 2 недели — более 70 заявок, без оптимизации и перемотки.

Ошибка №2: вы не создали группы объявлений

В каждой кампании вы можете разделить объявления и ключевые слова на группы.

Классическая ошибка — все объявления, ключевые слова и трафик свалены в кучу и ведут на главную… В надежде, что пользователь сам разберется, что к чему.

Попытка продать все и всех заканчивается одинаково: посетитель уходит, не сделав заказ.

Сегментируйте свой трафик для конкретных продуктов, услуг и аудиторий, напишите рекламу для каждого продукта и выберите соответствующие ключевые слова. Добавьте их в свою рекламную кампанию с помощью кнопки «+ группа объявлений».

Ошибка №3: ​​вы игнорируете типы соответствия в ключевых словах

Каждому ключевому слову можно назначить один или несколько типов соответствия, которые определяют, по каким запросам должны показываться объявления. По умолчанию используется широкое соответствие. Если вы игнорируете типы соответствия, вы получаете 75% нецелевого трафика.

Типы соответствия ключевых слов в AdWords

1) По умолчанию для всех ключевых слов используется широкое соответствие.В этом случае реклама показывается по запросам с опечатками, синонимами и релевантными фразами.

Например, по ключевому слову «Женские брюки» AdWords выведет запросы «Женская одежда»; «Пошив женских брюк на заказ» и др.

2) Модификатор широкого соответствия запускает показы для запросов, содержащих ключевое слово в любом порядке или близкородственные варианты, но не синонимы.

Оператор «+» используется для модификатора широкого соответствия

Например, ключевая фраза «+ женщины + брюки».Ваше объявление будет показано по запросу «Брюки женские».

3) Фразовое соответствие — запрос должен содержать ключевую фразу в точном совпадении. Дополнительные слова «догоняют» его.

Для этого мы используем оператор кавычек «слово».

Например, «Женские брюки» — запросы «Купить женские брюки»; «Заказать женские брюки в интернет-магазине».

4) Точное совпадение — запрос соответствует фразе-паролю. Мы используем оператор [слово].

[Женские брюки] — [Женские брюки].

5) Минус-соответствие или минус-слова. Исключаем из показа ненужные фразы. Например, «Как шить» — нам не нужны информационные запросы, где пользователи ищут руководства и инструкции. Нам нужны продажи.

Для минусовки мы используем оператор минус:

«-Как шить» в нашем случае.

Таким же образом можно исключить модели, цвета, регионы, которых нет в ассортименте.

Правильный подход — начать с точных совпадений, а затем расширять их по мере необходимости.Если у вас недостаточно показов и конверсий, выберите фразовое или широкое соответствие.

Ошибка № 4: вы не используете минус-слова

Минус-слова исключают ключевые слова, которые не соответствуют вашему предложению.

На уровне кампании или группы объявлений в верхнем меню нажмите кнопку ключевых слов. Появится кнопка «минус-слова», которая ведет в меню их добавления.

Чтобы найти нецелевые пользовательские запросы, нажмите кнопку «Поисковые запросы». Добавьте все поисковые запросы, не соответствующие вашему товару, в минус-слова:

Пример: мебельное ателье «Гармония» производит дорогую корпусную мебель.Все запросы эконом класса (со словами «дешево», «недорого») неуместны.

Ошибка №5: вы полагаетесь на свое мнение, а не на факты.

Владелец бизнеса считает, что знает свое дело лучше всех. Этот PSI дорого обходится бизнесу. Google AdWords — отличная лакмусовая бумажка, позволяющая избавиться от высокомерия.

Проверьте это, и вы обнаружите, что клиенты ищут не так, как вы себе представляете, и нажимают не на те объявления.

Ошибка №6: вы создаете слабую рекламу

Сравните верхнее объявление с остальными.Средний счет за мраморный камин составляет 200-250 тысяч рублей. По какому объявлению лид будет готов платить столько за клик? При этом верхний самый дешевый — около 9 рублей за клик, нижний стоит 23 рубля.

Рекомендации : уважайте своих клиентов, используйте язык преимуществ, используйте расширения объявлений. Синхронизируйте AdWords с сервисом Google My Business — и добавьте в свое объявление свой номер телефона, адрес, чекбокс карты и часы работы.

Ошибка № 7: вы не знаете ценность клиента и стоимость привлечения клиента

Вы когда-нибудь подсчитывали, сколько в среднем вы зарабатываете на одного клиента? Сколько вы можете позволить себе в AdWords, чтобы привлечь его? Прибыль может не покрыть затраты на ее привлечение, и вы разоритесь или откажетесь от контекстной рекламы.

Ошибка №8: вы не знаете оптимальную позицию объявления и глубину трафика

Стандартно на первой странице google транслируются 5 рекламных объявлений, 3 вверху и 2 внизу с небольшими вариациями. Там, где ваше объявление появляется чаще всего, находится его позиция.

На две верхние кликает самый платежеспособный клиент, поэтому все стремятся занять более высокую позицию. Такая конкуренция доводит стоимость клика до 300 рублей и выше.

Настройка и запуск кампании Google AdWords — это не разовая процедура, а процесс.Измеряйте глубину трафика, достигайте дна, когда увеличение дневного бюджета или ставок не увеличивает количество показов и кликов.

Рекомендации : Ежедневно тестируйте и сравнивайте показатели. Когда вы узнаете глубину своего трафика, удвойте свой дневной бюджет. Вы не добавите ни доллара к стоимости своей рекламной кампании, но вы легко выиграете две позиции, поскольку AdWords будет пытаться достичь вашего бюджета и показывать ваши объявления выше.

Ошибка №9: вы перестаете транслировать свою рекламу

Если по каким-то причинам (переделка сайта, нехватка бюджета, низкая эффективность на старте) вы решили временно прекратить трансляцию рекламы в AdWords — ни в коем случае не делайте этого.

КМК постоянно увеличивает охват аудитории, отсеивает рекламные площадки, на которых нет кликов по показам. Если прекратить вещание, эти разработки отменяются, а когда снова включаешь, все начинается сначала.

Рекомендации : Если так получилось, что вам нужно приостановить рекламу в AdWords, зайдите в настройки кампании и просто уменьшите дневной бюджет до 5 рублей. Вы будете получать 1 клик в сутки, при этом вся сеть рекламной кампании сохранится.

Ошибка № 10: вы не изменяете размер своего сайта для мобильных пользователей

В 2016 г. пользователей мобильного интернета больше, чем с десктопа. Если ваш сайт не поддерживает адаптивные расширения, вы теряете половину своего рекламного бюджета.

Этот ресурс покажет ваш сайт на 10 размерах устройств.

Рекомендации : Сделайте сайт адаптивным и отключите отображение на мобильных устройствах и планшетах во время разработки. В разделе «Настройки» в разделе «Устройства» нажмите «Изменить корректировку ставок для устройств».На открывшейся странице установите +50% для компьютеров и -90% для мобильных и планшетов.

Заключение

Контекстная реклама требует профессионального подхода. Не ждите мгновенного возврата инвестиций. Регулярно контролируйте, корректируйте и тестируйте настройки. Консультируйтесь со специалистами — вы зря тратите деньги!

Если ответственно подойти к настройке рекламной кампании в Google AdWords, то уже через 1-3 месяца у вас будет отличный инструмент лидогенерации и процветающий бизнес.

Ну и гоните перечисленные ошибки в шею. Если они у вас есть, конечно)

Сегодня мы разберемся, как составить прогноз рекламного бюджета для Яндекс Директ и Google Adwords. И мы оценим привлекательность этих систем еще до запуска кампаний.

общая информация

Прежде чем запускать какой-либо канал привлечения клиентов, нужно с самого начала подумать о его эффективности. В отличие от старых добрых офлайн-источников трафика, таких как газеты, листовки и рекламные щиты, современные онлайн-системы обладают большим количеством статистики.Это позволяет сделать достаточно точный прогноз средней цены клика и рекламного бюджета.

Зная, сколько кликов можно получить и какой ценой, можно понять целесообразность вложений в контекстную рекламу. О том, как рассчитать оптимальную стоимость клика, можно прочитать в этой статье. Если прогнозируемая цена за клик выше допустимой, это вам не подходит. Если объем ожидаемых кликов очень мал, настраивать рекламу нецелесообразно.

Прогноз бюджета Яндекс Директ

Сначала соберем маски ключевых слов, по возможности без информационных запросов. Затем перейдем непосредственно к прогнозу бюджета по этим запросам.

Подбор ключевых слов

Заходим на wordstat.yandex.ru и выбираем коммерческие запросы с достаточно высокой частотностью запросов. Например, на запрос «Окна ПВХ» нацелены почти все вложенные запросы:


Не забудьте указать регион

Для расширения охвата вы можете искать синонимы и другие части речи: окна и оконные это два разных слова и спрос будет разным.А также посмотрите на запрос из одного слова. Мы определили еще несколько релевантных ключевых слов:


Поиск дополнительных подзапросов по одному слову.
Сезонность спроса

При прогнозировании трафика стоит помнить, что спрос может меняться в течение года. Чтобы увидеть динамику интереса к товару, укажите регион и перейдите в «Историю запросов». Для оконного бизнеса с декабря по февраль существует ярко выраженное «несезон»:

Падение количества показов с 18 000 до 10 000.Но спрос все же есть, а значит, реклама работает!

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Выбираем интересующий регион и интересующую валюту, перечисляем ключевые слова:

После расчета выберите позицию «Особое размещение». Это означает, что мы запрашиваем показы в верхней части страницы. 80% кликов по рекламе приходят оттуда.

Итого на 30 дней для оконного бизнеса: 1633.3$ на 2726 кликов.Стоимость клика составит: 1633,3 / 2726 = 0,6$ (без НДС). Холодный февраль и жаркий аукцион.

РСЯ Прогноз бюджета

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это «черный ящик» и узнать стоимость клика и оценить эффективность можно только после запуска рекламной кампании. Оценить объем целевой аудитории с точки зрения спроса можно, взглянув на wordstat.

Прогноз бюджета Google Adwords

Учитывать прогноз в новом интерфейсе adwords.Нажмите на иконку «Гаечный ключ» и побрейте Планировщик ключевых слов .

На следующем шаге укажите список ключевых слов и получите «Индикаторы ключевых слов и прогнозы»:

Устанавливаем максимальную цену за клик, выше которой вы не готовы платить. Средняя цена за клик будет составлять около 70% в зависимости от результатов показа рекламы.

Из прогноза видим, что клики по поиску из Google Adwords почти на 30% дешевле, чем Яндекс Директ.

11000 кликов при конвертации сайта в приложение 4% это 440 потенциальных клиентов.Что очень хорошо.

Прогноз бюджета СКК

По состоянию на февраль 2018 г. он еще недоступен в новом интерфейсе AdWords. Давайте посмотрим на старый интерфейс. Выбор меню «Инструменты/CCM Planner» :

При вводе ключевого слова планировщик также предлагает темы и интересы — их тоже можно выбрать. Указываем русский язык и нужный регион.

На следующем шаге нам предоставляется множество вариантов таргетинга.Нас интересуют ключевые слова, темы и места размещения. Добавляем все, что подходит по плану.

Обратите внимание, что вы можете получать прогноз на неделю или месяц. И чем выше макс. стоимость клика — чем выше качество сайтов и тем больше трафика вы получаете. Но если она слишком высока, реклама не будет прибыльной. Трафик из рекламных сетей обычно холоднее, поэтому цена за клик должна быть ниже, чем из поиска.

Если охват небольшой, расширяем «темы»:

Примечание: Если объединить в одну группу и ключи, и темы, охват резко уменьшится, но аудитория там будет более таргетированной.

выводы

Благодаря прогнозу бюджета вы можете оценить спрос на ваши товары/услуги и узнать цену заявки еще до запуска рекламы. Помните — рынок жив, постоянно появляются новые конкуренты и исчезают старые. Поэтому цифры могут быть изменены. Однако, чтобы планировать рост, нужно опираться хотя бы на некоторые показатели.

Желаю роста продаж и прибыли. Если у вас есть вопросы, если вы хотите узнать, как настроить выгодную контекстную рекламу, или вам нужна качественная рекламная кампания, буду рад помочь.

▷ Как развивать свой интернет-бизнес с Яндекс Директ? 2020 —

Яндекс Директ — это рекламный инструмент в поисковых системах, наиболее используемый русскоязычными пользователями. Он позволяет транслировать рекламу на Яндексе и его сайтах-партнерах. Его можно сравнить с Google Adwords, учитывая их много общего. Итак, если вы хотите завоевать российский рынок, откройте для себя этот незаменимый инструмент…

Где показываются объявления Яндекс Директ?

На Яндексе есть несколько мест для вашей рекламы.В частности, они могут распространяться в результатах исследований на 1 раз или 2 й странице. К вашему сведению, Яндекс транслирует максимум 7 объявлений на страницу (в отличие от Google, который представляет 12).

В приведенных ниже примерах вы можете увидеть 3 лучших объявления в блоке «премиум»:

… и 4 объявления в нижнем блоке под названием «гарантированное размещение».

Что такое партнерская сеть Яндекса?

Объявления Яндекс Директ могут появляться в партнерской сети Яндекса, на релевантных сайтах с качественным контентом и значительным объемом посетителей.Среди них Rambler.ru, Mail.ru, Live Journal, Одноклассники, Авито и др. Обратите внимание, реклама может быть только текстовой или содержать как изображение, так и текст. Однако настоятельно рекомендуется добавить к нему изображение, так как такие объявления больше замечаются интернет-пользователями и имеют более высокий CTR, в отличие от текстовых объявлений.

А недавно Яндекс Директ начал размещать рекламу в русскоязычной социальной сети «Вконтакте» (Vk.com), как вы можете видеть на этом примере.

Какую стратегию приобретения следует принять?

Для управления и оптимизации ваших рекламных кампаний Яндекс предлагает 8 стратегий в соответствии с вашими потребностями и задачами:

  1. Средняя цена за клик : максимальное количество кликов по средней цене за клик, которую вы готовы платить;
  2. Средняя цена за конверсию : максимальное количество конверсий с ценой за конверсию, установленной рекламодателем;
  3. CIA Medium : эта стратегия действительна только для мобильных приложений.Цель состоит в том, чтобы получить наибольшее количество загрузок при недельном бюджете;
  4. KING : Эта стратегия действительна только для текстовых объявлений. Достигает ROI, установленного в соответствии с вашими целями;
  5. Недельный бюджет : позволяет получить максимальное количество кликов при недельном бюджете;
  6. Недельный бюджет с максимальным коэффициентом конверсии : эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по ключевым словам, которые генерируют наибольшее количество конверсий на сайте для ранее установленного недельного бюджета;
  7. Недельный бюджет с максимальным мобильным скачиванием : эта стратегия позволяет получить максимальное количество кликов с последующими загрузками приложения с недельным бюджетом;
  8. Еженедельный пакет кликов : Эта стратегия позволяет получать максимальное количество кликов по вашим объявлениям и визитным карточкам в неделю.

Как рассчитать свой бюджет?

Для правильного управления рекламными кампаниями Яндекс предлагает вам инструмент прогнозирования бюджета:


Вам нужно будет выбрать область распространения, ввести ключевые слова и нажать «Рассчитать», чтобы получить прогноз бюджета на основе размещения ваших объявлений. Но это только оценка, так как этот бюджет может немного отличаться от фактически затраченного бюджета. Для выполнения своих расчетов алгоритм Яндекса учитывает данные за последние 30 дней.Таким образом, ваши фактические расходы могут увеличиваться или уменьшаться в зависимости от конкуренции на рынке в режиме реального времени, а также от вашей стратегии распространения.

Заключение

Яндекс Директ необходим для развития вашего электронного бизнеса на российском рынке, но это не единственный существующий инструмент. Ранее мы говорили о Яндекс Маркете и его особенностях для интернет-трейдеров. Видео и медийная реклама также играют все более важную роль в привлечении клиентов и преобразовании посетителей.

Российская интернет-группа Яндекс повысила прогноз выручки на 2019 год, но акции упали но ее акции упали после того, как объявление о прибылях и убытках не внесло ясности в ее реакцию на проект закона об иностранной собственности.

Логотип российской интернет-группы «Яндекс» изображен в штаб-квартире компании в Москве, Россия, 4 октября 2018 г. REUTERS/Шамиль Жуматов

Генеральный директор Аркадий Волож заявил в пятницу по телефону, что первоначальная версия законопроекта направлена ​​на ограничение иностранных владение акциями российских ИТ-компаний было «очень вредным», заявив, что компания ведет переговоры с правительством по поводу предложений.

«Поскольку мы стремимся учитывать национальные интересы, мы хотим делать это таким образом, чтобы поддерживать наши собственные деловые интересы и интересы всех наших заинтересованных сторон», — сказал Волож, добавив, что он остается «чрезвычайно приверженным» Яндексу и будет продолжать его вести.

Он добавил, что, если законопроект станет законом, «Яндекс» «признает важность обеспечения того, чтобы экономические интересы акционеров не размывались».

Других подробностей возможного плана он не сообщил.

Акции Яндекса упали на 1,2% по состоянию на 14:52 по Гринвичу по сравнению с падением более широкого индекса на 0,5%. На них оказывается давление с тех пор, как в июле появились сообщения о законопроекте, ограничивающем количество голосов иностранцев в компании до 20%.

Акции, казалось, восстанавливали потери после того, как в прошлые выходные правительство пересмотрело предложения по кепке чуть ниже 50%.

Аналитик ВТБ по акциям Владимир Беспалов сказал, что сохраняющаяся неопределенность вокруг законопроекта по-прежнему оказывает негативное влияние на динамику акций Яндекса, несмотря на то, что результаты показывают сильный рост бизнеса.

«Высказывания компании по этому вопросу в ходе телефонной конференции не внесли ясности», — сказал он.

ПРОДОЛЖЕНИЕ РОСТА

Компания, которую часто называют «Российским Google» из-за ее широкого спектра онлайн-сервисов, в пятницу повысила прогноз роста выручки в рублях, за исключением своего интернет-магазина Яндекс.рынка, до 36-38% от предыдущего прогноза 32-36%.

Выручка в третьем квартале выросла на 38% в годовом исчислении до 45 млрд рублей (704,89 млн долларов), как показал отчет о прибылях и убытках, а скорректированная чистая прибыль выросла на 12% до 6,9 млрд рублей.

Выручка в сегменте такси Яндекса подскочила на 89%, составив пятую часть от общей выручки, чему способствовало увеличение количества поездок и рост предложения корпоративного такси.

Яндекс.Драйв, служба каршеринга компании, также способствовала значительному росту, став вторым по величине сервисом каршеринга в мире, по словам Воложа.

Следующим летом Яндекс начнет тестировать беспилотные автомобили в США.

Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) выросла на 29% по сравнению с прошлым годом и составила 13,9 млрд рублей.

Темпы роста сегмента такси и скорректированной чистой прибыли были ниже, чем во втором квартале. Главный операционный директор Яндекса Грег Абовски предсказал замедление роста сегмента такси в июле.

Абовский указал на «очень впечатляющие» результаты Яндекса.Zen, платформа для подачи контента и ведения блогов, с выручкой в ​​размере 7,7 млрд рублей только в сентябре, что на 62% больше, чем в прошлом году.

Быстрый рост Яндекса и масштабы его бизнеса привлекли внимание российских политиков, которые заявили, что считают, что ИТ-компании такого масштаба должны быть зарегистрированы в России и контролироваться российскими акционерами.

Yandex N.V., материнская компания Группы Яндекс, зарегистрирована в Нидерландах. Волож, которому принадлежит 48,41% голосующих акций компании, имеет ряд паспортов, в том числе российский.

Репортаж Надежды Цыденовой и Александра Морского; Под редакцией Кати Голубковой и Яна Харви

Александр Осташевский: менеджер по цифровому маркетингу, менеджер по перфоманс-маркетингу

Просмотр кандидатов по роду занятий

Просмотр кандидатов по должностям

Просмотр кандидатов по странам

Просмотр кандидатов по степени

Поиск кандидатов по уровню карьеры

Просмотр кандидатов по полу

Карьера Профиль

Степень: Степень бакалавра
Опыт работы: Полностью Компетентное
Род занятий: Управление
Карьера Название: Менеджеры по маркетингу
Целевая должность: Менеджер по цифровому маркетингу, менеджер по перфоманс-маркетингу
Навыки: SEM; Google; Google Реклама; AdWords; Бинг; Бинг-объявления; Яндекс; Яндекс Директ; Сезнам; Склик; Байду; СММ; Фейсбук; реклама в фейсбуке; КПП; Инстаграм; Линкедин; ВК; Вконтакте; Твиттер; Аналитика; Гугл Аналитика; Большой запрос; База огня; Регулировать; Гемий; AppsFlyer; Гемий; Доступ к доходам; Вебвизор; SEO; Рейтинг SE; Все позиции; Арефс; СЭМраш; торговые площадки; eBay; Амазонка; Автоматизация; Марин; Кеншу; Скрипты AdWords; Ленгоу; Диспетчер тегов Google; ГТМ; Гугл Оптимизация; Оптимизировано; JavaScript; SQL; HTML; CSS; Хайбер; Вайбер; Корезоид; мэйлчимп; Спутник; АББА; Джира; Трелло; Подио; Битбакет; Microsoft Dynamics; Битрикс; амоCRM; С2С; В2С; Делать ставки; Казино; Знакомства; Форекс; взрослый; ГГР; КРО; КР; Коэффициент конверсии; рентабельность инвестиций; РОМИ; рентабельность инвестиций в рекламу;
Цель: Найти работу, используя свои отличные навыки онлайн-маркетинга и реализации маркетинговой стратегии.
HighLight: Начал свою карьеру в банковской сфере, но после финансового кризиса 2007-2008 годов перешел на международные проекты онлайн-торговли и электронной коммерции. Работал в Naspers, Noosphere Ventures, Ciklum, Pracuj.pl, Parimatch Holdings и других частных проектах. В 2016 году основал собственное маркетинговое агентство WAMP.com.ua.
Сертификация: Google Academy для рекламы
Ссылка: Проверенный работодатель Только

Олександр Осташевский — менеджер по цифрому маркетингу, менеджер по производительности (управление) из Киева,Киев Украина.

Опыт


Париматч Киев, Киев Украина
Отрасль: Беттинг
04/2018 — текущий
Руководитель Digital
Холдинг международная многонишевая маркетинговая стратегия офлайн/онлайн внедрение в тактические действия. Управление рабочим процессом маркетинговых агентств и оптимизация кампаний для достижения более высокого GGR в рамках утвержденного бюджета. Приобретение новых ниш для расширения ЦА. Внедрение омниканальной и кросс-девайсной аналитики после кликов и просмотров. Исследование рынка и построение позиционирования бренда.Запуск новых геолокаций и продуктовых сервисов. Прогнозирование бюджетов, оптимизация прибылей и убытков и постоянных затрат компании. Управление BTL-активностями и конверсией offline2online. План приобретения на основе исследований, размера рынка.
Отслеживайте ключевые показатели из нескольких источников данных, чтобы измерять эффективность кампаний в цифровых СМИ. Оптимизация предложений подписки, рекламы, таргетинга и конверсии. Убедительный рекламный календарь букмекерской конторы. Процесс брифинга, загрузка рекламного контента на сайт, согласование соответствующих коэффициентов со сторонним поставщиком букмекерских контор.Создание и тестирование бонусов букмекерских контор для всех спортивных рекламных кампаний. Обеспечение соблюдения сроков и ключевых этапов проекта. Планирование контента и баннеров на сайте. Построение прочных отношений с киберспортом, розничной торговлей, казино. Работа с BI для анализа успешности рекламных акций. Постоянный анализ конкурентов и постоянное стремление улучшить качество обслуживания клиентов на сайте.
rabota.ua / pracuj.pl Киев, Киев Украина
Отрасль: Поиск работы
07/2017 — 04/2018
Начальник отдела цифрового маркетинга
Одно- и многоцикловые прогнозы LTV пользователей.Расчет стоимости конверсий для бизнеса. Рефакторинг SEM-аккаунтов: 10-кратное увеличение конверсии ключевых слов, новое отслеживание микро- и макроконверсий, интеллектуальные и ручные стратегии назначения ставок ROAS. Управление SEO: внутренняя оптимизация и стратегии построения внешних ссылок. Планирование кампаний в Интернете Media Reach для анализа Post-Click и Post-View с использованием Google Big Query и gemiusDirectEffect. SMM и медиа динамический ремаркетинг. Продвижение мобильных приложений и чат-ботов.

Маркетинговое агентство полного цикла WAMP Киев, Киев Украина
Отрасль: Маркетинг
09/2016 — тек. .Команда состоит из 9 профессионалов. Агентство имеет клиентов из Украины, Казахстана, России, США, Боснии и Герцеговины, Чехии, Малайзии, Нидерландов и Великобритании.

FarePortal Kiev, Kiev Ukraine
Отрасль: Онлайн туристическое агентство
07/2016 — 07/2017
Руководитель группы, Интернет-маркетинг (SEM)
UK AU AE SG LATAM рынки SEM управление кампаниями с использованием передового программного обеспечения и стратегий маркетинга . Внедрение программного обеспечения Marin. Планирование годового бюджета на 2 миллиона долларов.

Luxplus CEE Днепр/Киев, Днепр/Киев Украина
Отрасль: электронная коммерция
01/2015 — 05/2015
Региональный менеджер
Новый набор персонала в отдел международной поддержки клиентов и организация работы нового офиса компании в Киеве . Локализация сайта на европейские языки. Управление кампаниями SEM и SEO.

ADAMO Баня-Лука, Баня-Лука, Босния и Герцеговина
Отрасль: рекламная сеть
05/2015 — 07/2016
Руководитель отдела продаж
Портфель текущих клиентов +120% увеличение доходов.Участие в конференциях и саммитах. Разработка продукта. Медиа закупка. Бренд-маркетинг. Статистика и анализ рентабельности. Поддержка рекламодателей и издателей.

Ciklum / STYLEPIT Днепр, Днепровская область Украина
Отрасль: Электронная коммерция
10/2014 — 01/2015
Revshare / SEM менеджер
Сотрудничество с маркетплейсами и техническое внедрение: Amazon, eBay Увеличение выручки +90%. Автоматизация SEM: скрипты Adwords, API. Начинаются кампании Bing. +20% ROI.

Naspers / Allegro Днепр, Днепровская область Украина
Отрасль: eCommerce
11/2011 — 10/2014
Руководитель отдела маркетинга/Product Owner
Управление SMM кампаниями +300% доход +15% ROI.Управление контент-отделом: ежедневный отчет о проделанной работе и новая система мотивации +250% прирост производительности, новый каталог товаров с нуля 98% товаров с фото и характеристиками. Целевые страницы +35% CR, самодельные динамические баннеры для GDN +15% CR по сравнению с поисковой текстовой рекламой. Кампании SEM Adwords и Яндекс полная автоматизация API с нуля, 80 технических задач, +230% увеличение дохода +90% ROI. Финансовая эффективность проекта +910%. Управление и мотивация команды из 30 человек.

Ноосфера / Купидон Днепр, Днепровская область Украина
Индустрия: Электронная коммерция
08/2010 — 11/2011
Медиабайер / PPC-менеджер
Медиабай 150к за 3 месяца с +67% ROI.Самодельная математическая формула для управления ставками на основе доверительного интервала, дисперсии случайных величин, математического ожидания и линии тренда. Ежемесячный бюджет SEM-кампаний в размере 100 000 долларов США. Анализ эффективности, проекты дополнительной монетизации.





Образование


DNIPRO Национальный университет Днепр, Днепровска, Украина
09/2008 — 05/2012
Степень: степень бакалавра
Майор: Экономика
Незначительные: Администрация бизнеса
Моя аспирантура была о сокращении расходов и повысить эффективность работы нижних горловин на заводе ЖБИ.
Международный институт бизнеса Киев, Киев, Украина
09/2015 — 03/2016
Степень: Associate’s Degree
Специальность: Магистр делового администрирования
Дополнительная специальность: International Executive
Я поступил на эту программу и проучился пару месяцев, но затем ушел, так как теперь я думаю, что образование MBA для цифрового маркетинга слишком устарело и не может дать действительно ценных знаний.
Карлов университет в Праге Прага, Прага, Чехословакия
09/2015 — 10/2017
Степень: Associate’s Degree
Специальность: Экономика
Специализация: Экономические теории
Изучал экономические теории, но тогда изучал экономические теории. со мной, и я не закончил курс.

Резюме (только для подтвержденного работодателя)

Менеджер по цифровому маркетингу Менеджер по цифровому маркетингу, менеджер по онлайн-маркетингу, менеджер по перфоманс-маркетингу, PPC, SEM, SMM, CMO

В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?

Мы поможем вам подготовиться и сдать сертификационные онлайн-экзамены по маркетингу. Это лучший способ узнать, что вам нужно, используя наши высококачественные руководства по экономии времени, а также практические советы и рекомендации.Дополнительная информация: https://www.certificationanswers.com/en/

В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?

А) Яндекс.Директ не регулирует цену за клик автоматически.

Б)  Верны ли настройки временного таргетинга.

В)  Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».


Источник:
https://yandex.com/support/direct/strategies/average-cpc.html

Эта стратегия поможет вам максимизировать количество кликов, которые вы получаете в неделю, сохраняя при этом заданную среднюю цену за клик.Эта стратегия особенно полезна, если вы знаете, сколько готовы платить за каждого клиента.

Средняя цена за клик рассчитывается с использованием недельного бюджета и количества кликов в неделю, т. е. средней цены, вычитаемой, когда потенциальный клиент нажимает на объявление. Среднюю цену за клик можно указать в меню настроек кампании. Минимальная средняя цена за клик — 0,9 рубля (значения для других валют). Чтобы определить среднюю цену за клик, рекомендуется использовать прогноз бюджета.

Эта стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.Если кампания содержит низкочастотные ключевые слова и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может быть увеличена, но не более чем в два раза.

После активации этого инструмента система будет автоматически корректировать ваши ставки для ключевых слов в течение недели, чтобы увеличить количество посетителей.

Leave a Reply