Оптимизация рекламных кампаний в яндекс директ: Как новичку оптимизировать рекламу в Яндекс.Директе — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс Директ для автосалона — CMS Magazine

Рекламная кампания в Яндекс Директ для автосалона

  • Компания занимается продажей автомобилей
  • Техническим обслуживанием автомобилей
  • Продажей оригинальных запчастей запчастей.

У клиента уже была рекламная кампания и ведение осуществлялось силами заказчика. Мы провели подробный аудит рекламной кампании, выявили ряд грубых ошибок, полностью переработали кампанию и запустили качественныеобъявления на поиске, РСЯ и ретаргетинг.

Для достижения целей заказчика был проведен ряд работ:

  • Расширено семантическое ядро тематических запросов.
  • Запросы распределены на группы
  • Созданы объявления по маркам, моделям конкурентов, создано более 1000 продающих объявлений.
  • Настроили быстрые ссылки
  • расширенные описания в объявлениях
  • установлены уточнения
  • Сделали перекрестную минусовку, настроили минус слова
  • Установили UTM метки
  • Подготовили отдельную рекламную кампанию для поиска, и РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
  • Настроили рекламную кампанию с ретаргетингом.
  • Заданы цели в Яндекс.Метрике для отслеживания эффективности
  • Регулярный анализ эффективности объявлений (CTR, простановка минус слов)
  • Правильно настроили рекламную кампанию (установили ограничение бюджета, показы по дополнительным релевантным фразам, отключение показов при неработающем сайте, настраиваем связку с метрикой, ретаргетинг и пр.)

Регулярные работы

Для достижения максимальных результатов после настройки, проводился тщательный анализ и проработка рекламных кампаний.

  • Периодически расширялись ключевые слова.
  • Проводились работы по изменению текстов объявлений.
  • Исключались места размещения с плохими показателями.
  • Тестировались картинки и тексты быстрых ссылок.
  • Добавляли минус слова.
  • Устанавливали ставки с учетом попадания на нужные позиции.

В результате проведенных работ, у заказчика увеличилось количество заявок с сайта.

Результаты работы

  • Стоимость клика уменьшилась на 35 %
  • Стоимость обращения снизилась на 20%
  • Цена целевого перехода уменьшилась в 2 раза
  • Увеличилось количество звонков с сайта.

Отзыв клиента

Закажите настройку рекламной кампании Оставьте заявку, наши специалисты свяжутся с вами и проконсультируют по всем вопросам


Оставить заявку

 

Перейти на сайт

Реклама Яндекс Директ: настройка, ведение и оптимизация

Рекламные кампании в Яндекс Директе

Реклама в Яндекс Директе – это эффективный инструмент продаж товаров и услуг для компаний и предпринимателей работающих на рынке Российской Федерации и стран бывших союзных республик. Местом размещения рекламы в Директе являются крупнейших поисковик Рунета — Яндекс и ресурсы рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Система для размещения контекстной и медийной рекламы Яндекс Директ позволяет решать любые маркетинговые задачи, в том числе, построить воронку продаж вашего товара или услуги. Директ позволяет настроить любой эффективный сценарий взаимодействия с вашими потенциальными заказчиками или покупателями:

  • Для повышения узнаваемости и лояльности к бренду – используем медийные рекламные кампаний, например, медийный баннер или видеорекламу.
  • Для взаимодействия с готовым спросом – настраиваем контекстную рекламу, например, поисковые или динамические рекламные кампании.
  • Для стимулирования дополнительных продаж – используем ретаргетинг.

Виды рекламных кампаний в Яндекс Директе

Медийная реклама

Медийная (имиджевая) реклама в основном решает следующие маркетинговые задачи: информирование потребителей о новом товаре/услуге, привлечение внимания к ценности вашей продукции, улучшение узнаваемости бренда и лояльности к нему. Ниже в таблице приведены виды медийной рекламы в Яндекс Директе:

Формат Где показывается Виды оплаты
Медийные баннеры Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и внешние сети. Оплата за показы. (>50% баннера в видимой зоне экрана >2 сек.)
Видеореклама Видеосети Яндекса и мобильные приложения. Оплата за 1000 показов.
Баннер на главной Яндекса
Главная страница Яндекса: полная или мобильная. Оплата за 1000 показов. (Москва и МО – от 320 р., регионы – от 255 р.

Контекстная реклама

В контекстной (поисковой) рекламе решается основная задача: побудить потенциального пользователя к действию: купить товар, заказать услугу, скачать приложение и т.п. Данный вид рекламы работает уже со сложившимся спросом. В таблице приведены форматы контекстной рекламы в Директе:

Формат Где показывается Виды оплаты
Поисковые объявления Результаты поиска и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Оплата за клики.
Динамические объявления
Результаты поиска Яндекса. Оплата за клики.
Баннер на поиске Справа от результатов поиска Яндекса, Рамблера, Mail.ru Оплата за клики.
Реклама мобильных приложений Мобильный поиск Яндекса и площадки рекламной сети. Оплата за клики.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры – интерактивные баннеры, которые генерируются в разных форматах с динамическим формированием контента на основе фида (файла со списком товара). Основная цель – повторные покупки и дополнительные продажи (upsale).

Таргетинг Где показывается Виды оплаты
Пользователи, которые смотрели товары на вашем сайте или интересовались похожими товарами. Только в сетях (РСЯ и внешние сети). Оплата за клики.

Ретаргетинг

Основная цель ретаргетинга – это стимулирование повторных покупок для пользователей, которые, например, посетили ваш сайт, положили товар в корзину, оставили контакты и т.п. Потенциальных покупателей можно выделить с помощью сервисов Яндекса: Метрики и Аудиторий. Показ объявлений ретаргетинга — только в сетях (РСЯ и внешние сети).

Настройка рекламы в Директе

Мы проанализируем вашу рыночную нишу и конкурентов, разработаем стратегию продвижения, тщательно подберем ключевые слова, напишем продающие рекламные объявления, настроим кампании и аналитику, будем отслеживать ход кампаний и проводить своевременную оптимизацию, ориентируясь на поставленные KPI.

Заказав у нас настройку и оптимизацию рекламных кампаний в Директе, наши заказчики продолжают с нами сотрудничать и дальше. Вот основные наши отличительные черты от других агентств: реклама ведется на аккаунтах клиентов, полная отчетность, в том числе онлайн, отслеживаем и работаем только с реальными показателями эффективности, оптимизируем только на основе данных аналитики.

Аналитика и оптимизация кампаний в Яндекс Директ от Строкова

Оптимизация Яндекс Директ — простые приемы работы со статистикой, которые позволят в несколько раз сократить стоимость клика и цену полученного клиента.

Сначала определимся с:
— Отслеживание заявок и звонков в рекламе
— Чего с этим сделать такого, чтобы заявок стало больше
— Чего нельзя делать с директом
— Как еще мы можем анализировать рекламу

Для оптимизации Директа нужны цели

Для аналитики кампаний надо отслеживание конверсий. Это когда любая заявка или звонок отстукивают в Яндекс Метрику и вы видите это в статистике рекламной кампании! Отслеживание звонков мы делаем через — коллтрекинг.

Без отслеживания конверсий нет никакой аналитики, даже кампанию не запускайте. А то любят голову себе матросить — аналитику не ставить, а оптимизацию хотеть.

Вон, посмотрите, как бывает, работают кампании.

Только поиск можно как-то фильтровать по СТР — там кликабельностью является актуальность предложения на конкретном ключе. А не красота объявлений и продающие текста, как некоторым кажется ( + поэтому я стараюсь делать одинаковый текст, чтоб замерять статистику по ключу).

И то, советую во всех действиях по рекламе плясать от полученных заявок. Не с отказов и СТР.

Аналитика в директе должна быть правильной

Помним о том, что статистика должна быть репрезентативной (собрана такая выборка, чтобы была возможность сделать объективный вывод) — нехрен делать выводы по одной конверсии.

На самом деле, тут надо открыть математику и посмотреть на формулы по избежанию погрешностей в АБ тестировании — по какому количеству данных можно делать выводы, а по какому рано.

Вкратце — запустив АА тестирование (два одинаковых варианта), через 100 кликов статистика этих двух одинаковых вариантов БУДЕТ ОТЛИЧАТЬСЯ в силу разных плавающих причин.

Более менее она выровняется через тысячу, а то и десять тысяч кликов, и только потом ее можно считать репрезентативной. Это называется погрешностью.

Но возможности столько ждать у нас нет. Ибо пока соберется статистика по ключу в размере 1к кликов, можно внуков родить. Придется делать поспешные выводы и надеяться, что сильно не ошиблись.

Когда ключ \ объявление \ статистический срез можно отключать?

Щас начнется антинаучный бред от Строкова.

Короче, видите ключ на котором 30 показов на поиске и 0 кликов в спецразмещении — рубайте нахрен, вряд ли начнут кликать (да и покупать плохо будут, ибо если не актуально предложение на ключе, то нет там потребности покупать).

Если на ключе 5 показов и 0 кликов — можно еще задуматься, мол а вдруг 6 и 7 показы будут с кликами, тогда этот ключик будет жирным.

Переносите эту логику себе в голову и пользуйтесь, давать конкретных установок на то, в каких параметрах что отключать — не буду.

Или такой вариант. Если вообще нет конверсий с кампании, то пусть сольется ХОТЯ БЫ две-три стоимости лида, чтобы ее отключить.


Оптимизация Яндекс Директ на примере клиентской кампании

(какие-то элементы показывать не буду, типа ключей, чтобы конкурент не зашел и не слизал)

В аккаунте несколько направлений — видеодомофоны, видеонаблюдение, все это по регионам / мск, поиск / рся.

Поэтому, я иду оптимизировать крупные срезы — по кампаниям. Сначала собираются крупные срезы ( поиск/ рся, сравнение отдельные кампаних, спец или гарантия ) и лишь потом соберется статистика по более мелким — по времени работы, по ключам, по объявлениям.

Работайте с тем, что есть.

Для начала — вот вам подробное видео.

Оптимизация Яндекс Директ по кампаниям

Статистика по всем кампаниям (мои кампании — ссылочки снизу) > Мастер отчетов (вкладка наверху) — выставляем такие настройки и фтыкаем. Конверсия у меня одна — в заказ, поэтому снизу, в условиях фильтрации ничего не выбрано.

(все картинки кликабельны)

В результате получается примерно такой вид (там около 30 кампаний, покажу кусочек для наглядности).  Не сцыте, там ниче не дорого, помимо оставления заявок проходит еще много звонков. 

Мой вывод — все, что дороже 3500-4000 руб (средняя цена заявки по больнице) — пойти и резануть ставку в кампании. Что самое дешевое (по 1900) — можно чуток задрать, чтобы увеличить охват.

 

Оптимизация по поисковым запросам

Начинаю аудит клиентских кампаний всегда с них. Выставляем так.

И смотрим, чтоб там, где у меня замазано, у вас был только целевой трафик, а справа конверсии. С этого списка вытягиваем минус слова и добавляем в нужные кампании. Либо отключаем группу объявлений. Чтобы увидеть весь мусор — упорядочивайте по показам, а не кликам.

Анализируем позицию показов на поиске

Это мы хотим посмотреть соотношение гарантии и спецразмещения. (ср позиция показа про то же самое)

Отсюда вывод — в гарантии делать нехера. ПФ плохие, конверсий нет. Ставку можно попробовать поднять на поиске, чтобы сместиться наверх.

Анализ кампаний РСЯ

Смотрим РСЯ только по тексту объявления. Ключи — это не ключи, а набор слов для определения общей тематики показов. Видео про РСЯ ТЫЦ. Рекомендую их трогать в последнюю очередь. Смотри площадки и объявления.

Смотрим, какие объявления эффективней, какие отключить, на какие ставку понизить, в какую сторону думать, когда новые писать и так далее. (тут же есть отключенные — смотрю за долгий срок)

 

Надеюсь, логика понятна. Попробуйте сами проаналиризровать площадки на РСЯ.

И смотрите ВСЕ срезы, которыми вы МОЖЕТЕ УПРАВЛЯТЬ. Время показов можно посмотреть по метрике — Посетители — По времени суток — Выбираете конверсию и смотрите, какое время суток самое невыгодное. Это не все сразы, но научитесь воевать хотя бы с этими и будет вам счастье.

Обычно смотрю статистику по: поисковым фразам, объявления на РСЯ, спецразмещение\гарантия, РСЯ\поиск, пол, возраст, мобилки-немобилки, время показов, площадки.

Создание конверсионных кампаний.

Это очень жирно. Одна из самых ощутимых оптимизаций в Яндекс Директ.

На поиске мы вытягиваем конверсионные фразы, на РСЯ — выгодные объявления.

Заходим в Мастер отчетов, устанавливаем настройки по нужным целям Порядок по конверсиям, и копируем нужные нам фразы или номера объявлений в директ коммандер. А после поиска выделяем их звездочкой (CTRL + M).

После того, как выделите все самые выгодные ключи или объявления, копируете это в новую кампанию (кампания так же дублируется ctrl+c — ctrl+v, а оттуда удаляются все ключи).

Дальше ставим расширенный фильтр по звездочке снизу фраз\объявлений, наверху будет написано «группа:…/3 группы». Щелкаем туда, у нас выделяются группы, содержащие эти объявления и уносим все в новую кампанию. Ставки повыше, запуск и вуаля — бабосы рекой))

Как я могу вам помочь?

Зачем оптимизировать рекламные кампании в системах Яндекс.Директ и Google Ads

Многие наши рекламодатели интересуются, почему мы ведём контекстную рекламу по ежемесячному тарифному плану, если можно изначально хорошо настроить рекламные кампании и про них забыть.

Источник: https://tenor.com

Даже идеально настроенные рекламные кампании, при отсутствии оптимизации, со временем теряют свою эффективность: накапливается «мусорный» трафик, объявления «выгорают», становятся менее привлекательными из-за появления новых конкурентов и т.д.

Поэтому за рекламными кампаниями нужно «присматривать», приводить в порядок, выявлять и устранять слабые места.

Наконец-то! Рекламные кампании настроены, согласованы и запущены, — и мы с интересом (а может, и с волнением?) заглядываем в рекламный кабинет в ожидании кликов и конверсий.

Что же делать дальше с работающими рекламными кампаниями? Оптимизировать. Вот логичный ответ. Оптимизация рекламных кампаний — это не просто набор механических действий — а поиск точек роста, выстраивание гипотез, анализ полученных данных, выводы и снова построение гипотез. В этом непрерывном круговороте нужно вовремя отсеивать неэффективные и подкручивать эффективные рекламные кампании для использования бюджета по-максимуму.

Источник: https://tenor.com

Зачем же нужна оптимизация рекламных кампаний?

  1. Ключевые слова — основа любой рекламной кампании. Они отвечают за то, будет ли показано объявление по конкретному запросу или нет. Расширение рекламной кампании – это нормальное явление, так как именно пользователь нам задаёт планку: какому ключу работать, а какой так и будет с нулевой статистикой.
  2. Минус-слова. С молоком матери все специалисты по контексту впитывают мантру: собирать минус-слова на этапе настройки и в дальнейшем анализировать поисковые запросы. Из полученных анализов формировать новые списки минус-слов и добавлять их в рекламные кампании. Отказ от этого правила приведёт к тому, что реклама будет показана нецелевой аудитории и будет сливать деньги в пустую. При этом её могут не увидеть те, на кого она была нацелена. Ведь по статистике поисковых систем, ежедневно пользователи вводят 13% абсолютно новых запросов или различных вариантов их написания.
  3. Ставки. А говоря простым языком — это аукцион. Все владельцы бизнеса желают, чтобы их объявления были на лучших местах, на первой странице. Идеально — в спецразмещении (под строкой поиска яндекса), а кто-то желает быть и выше строки Яндекса ???? Но конкурентов много, для занятия места под солнцем каждый рекламодатель, если это ему позволяет бюджет, повышает ставки. Отказ от работы со ставками приведёт к риску оказаться в самом низу страницы или вылететь из выдачи вовсе.
  4. Площадки. При запуске медийной рекламы ваши объявления показываются на площадках партнеров Яндекс и Google, но не все они приводят посетителей, которые хотят у вас что-то купить. Необходимо на постоянной основе проводить анализ площадок, и запрещать показ ваших объявлений на неэффективных.
  5. Объявления. Золотое правило маркетинга — все нужно тестировать. В случае с контекстной рекламой нужно в любой момент времени иметь несколько вариантов объявлений. При согласовании рекламных кампаний наша студия предоставляет до четырех вариантов объявлений на одну группу ключевых слов, для того чтобы понять, какие из них работают хорошо, а с какими мы получаем небольшой целевой трафик и конверсии.
  6. Также проводится работа с объявлениями в связи с изменениями на вашем сайте. На сайте могут меняться цены, количество товара и его ассортимент. Нужно постоянно актуализировать информацию в рекламных объявлениях. Это позволит повысить кликабельность объявлений, и снизить стоимость клика в будущем.
  7. Таргетинг. Уделяйте внимание таргетингу. Когда у нас собран достаточный объём статистики, мы можем выстраивать различные отчёты и вносить коррективы в рекламную кампанию, например, по региону (геотаргетинг), времени (показывать наши объявления только с 10 до 17 ч., так как это самое эффективное время), социально-демографическим признакам (пол, возраст).
  8. Сайт. Для того, чтобы превратить посетителя сайта в клиента компании, запрос → рекламное объявление → целевая страница, на последнем пункте он должен найти развернутый ответ на его вопрос. Только грамотно подобранные «посадочные» страницы с актуальной информацией и минимальным набором действий для посетителя (совершения заказа, звонка и т.д.) эффективно работают и продают товар или услугу через рекламное объявление.

Необходимо регулярно анализировать и корректировать рекламные кампании. Оптимизация помогает снизить стоимость клика и целевого клиента, увеличить эффективность объявлений (CTR) и трафика, сократить процент отказов, а также повысить продажи. Ведь по статистике 70% кампаний без оптимизации работают в минус, поэтому не стоит про неё забывать. Для эффективного управления рекламными кампаниями часто требуется дополнительная статистика, которую можно получить из следующих сервисов:

  • Вебвизор. Записывает действия посетителей с сайта и показывает их в формате видео. Вебвизор — кладезь ценной информации. Просматривая записи посещений, можно понять, что посетители делают на сайте, на каких разделах задерживаются, а с каких разделов сайта «сливаются». Это поможет понять ваши слабые места на сайте, на которые нужно обратить внимание для удержания потенциального потребителя.
  • Коллтрекинг. Инструмент мониторинга телефонных звонков и оценки эффективности рекламных каналов. Например, вы заказали контекстную рекламу, SEO, таргетированную рекламу, делаете e-mail рассылки, и возникает вопрос, что из этого эффективнее? С коллтрекингом можно определить источник звонка в компанию с детализацией по каналам и в рамках каналов. С ним в контекстной рекламе можно отследить с какой кампании, ключевого слова и объявления был совершен звонок. На основе полученной статистики вносятся корректировки в рекламную кампанию.

Источник: https://tenor.com

Доверяйте свою рекламу профессионалам и Вам не придётся думать обо всем этом! Наша команда ежедневно занимается оптимизацией рекламных кампаний уже на протяжении 13 лет. Мы следим за всеми обновлениями рекламных сервисов и внедряем их для повышения эффективности вашей рекламы.

Успехов в бизнесе!

Источник: https://tenor.com

Статистика рекламных компаний ↯ блог компании New Point

Мы уже рассказывали Вам о том, как создавать и настраивать кампании в Яндекс.Директ, о преимуществах и недостатках этого инструмента продвижения и о многом другом: первую статью из этого блока можно прочитать здесь.

Те, кто воспользовались нашими рекомендациями, успешно настроили рекламную кампанию. Казалось бы, всё важное уже сделано, кампании запущены, можно расслабиться и наслаждаться стабильными результатами.

Не спешите. Настроить рекламу — это только половина дела. Нужно еще оптимизировать ее таким образом, чтобы она приносила максимальный результат при минимальных затратах. Для этого нужно использовать инструменты статистики рекламных кампаний.

Грамотная аналитика и оптимизация рекламной кампании может повысить ее эффективность в среднем в 3 раза!

Убедились в необходимости сбора и анализа данных? Тогда читайте о том, какие показатели важно отслеживать, на что они влияют, и как правильно прочесть все проценты и графики в нашей статье.

Как в Директе посмотреть статистику

В официальной документации Яндекс настоятельно рекомендует следить за статистическими данными, но не очень понятно — на что же обращать внимание при её просмотре и как вообще ей пользоваться?

Итак, после запуска рекламной кампании рядом с ней появляется ссылка «Посмотреть статистику». Данные в этой вкладке обновляются в течение нескольких часов и очень помогают поднять эффективность кампании.

Вот какие виды Вы можете получить:

  • По дням — данные по дням за выбранный период времени. Здесь Вы можете сгруппировать данные по неделям и месяцам и отследить количество достигнутых целей в каждой площадке.
  • Общая — данные по работе рекламных кампаний отдельно по каждой фразе. Простой и понятный отчет, в котором можно отметить пункт «Детальная статистика по объявлениям», и получить доступ к активным и удаленным фразам по каждому объявлению.
  • Фразы по дням — данные каждой ключевой фразы с разбивкой по дням. Здесь можно посмотреть, когда и какая фраза сработала. Там же можно поменять стоимость клика для каждой активной фразы.
  • Отчёт «По регионам» — просмотр регионов, которые наиболее заинтересованы в Ваших объявлениях. Также в данном отчёте Вы сможете увидеть, какие регионы приносят наибольшее количество конверсий, а какие – попросту “сливают” рекламный бюджет.
  • Отчёт «По площадкам» — информация о количестве показов и кликов объявлений на поиске и в сетях. Даже если показ на тематических площадках отключен, здесь можно увидеть, какие объявления показываются на других поисковых системах. Здесь же можно отключить некоторые площадки.

Если кнопка «Информация» отсутствует, значит, по этой рекламной кампании еще не было ни одного показа и собрать данные пока невозможно.

Отчеты по статистике

Данный сервис Яндекс.Директа также предоставляет Вам возможность составлять собственные отчеты. С их помощью можно понять, куда уходит рекламный бюджет и как можно целесообразнее его использовать.

Для сбора отчетов в интерфейсе сервиса предусмотрены две функции:

  • Информация о поисковых запросах — в данном отчёте собраны фразы, по которым показывались Ваши объявления. На основе этих данных можно оптимизировать рекламные кампании, в частности добавлять минус-слова или новые ключевые запросы в свою рекламную кампанию.
  • Мастер отчётов — универсальный и очень удобный инструмент, позволяющий быстро получить сводный отчёт по всем кампаниям, оптимизировать ключевые запросы и объявления.

Если кнопка «Статистика» отсутствует, значит, по этой рекламной кампании еще не было ни одного показа и собрать результаты анализа невозможно.

Отслеживать данные необходимо, если Вы хотите получать результат от рекламы. Грамотное использование информации из Директа позволит Вам не только увеличить количество переходов и покупок, но и снизить стоимость клика.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

как перенести настройки рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Рекламу

Время — самый ценный ресурс. Сэкономил время — сэкономил деньги. Это правило подходит для всех: и для специалистов, и для предпринимателей. Тем не менее, при настройках рекламных кампаний часто приходится тратить время на то, чтобы выставить практически идентичные показатели в разных системах.

Мало кто знает, но теперь это можно сделать автоматизированно, с помощью системы «Телепорт». Данные настроек Яндекс.Директа просто переносятся в Google Рекламу (бывшая система Google Adwords). С момента запуска в сентябре 2017 года «Телепортом» воспользовались более 10 тыс. пользователей, количество переносов рекламных кампаний в Рекламу превысило 50 тыс.

Этот инструмент быстро и эффективно позволяет перенести рекламную кампанию из одной системы в другую буквально в три несложных этапа:

1) Пользователь выгружает файл с настройками рекламной кампании из Яндекс.Директа и загружает в Телепорт.

2) «Телепорт» переносит настройки и проверяет их на соответствие логике и политике Google Рекламы. Очень важно то, что пользователь может на данном этапе внести изменения, откорректировав те или иные показатели рекламной кампании.

3) Готовая рекламная кампания автоматически выгружается в аккаунт Google Рекламы.

После этих несложных манипуляций (даже у неопытного пользователя они не займут более 10 минут), на выходе получается готовая кампания, которая может быть запущена сразу после перевода оплаты.

Использование подобной системы рекомендуется компанией Google (это первый официальный конвертер, созданный при его поддержке), поэтому с момента запуска рекламы всем новым пользователям предоставляются промокоды. Главный бонус использования «Телепорта» заключается в том, что он — бесплатный.

Дина Кременская, специалист по контекстной рекламе :
Настройка Google Рекламы гораздо сложнее, чем Яндекс.Директ. У неподготовленного пользователя это может вызвать серьезные затруднения и привести к ряду ошибок, что, в свою очередь, может стоит рекламодателю денег. Сервисы, подобные «Телепорту», без сомнения, будут востребованы на рынке и смогут автоматизировать ту часть работы, на которую уходило достаточно много времени. Думаю, что мы обязательно попробуем «Телепорт» в действии и сравним с нашим внутренним инструментом переноса кампаний.

Работа с «Телепортом» не вызовет затруднений даже у неопытного пользователя. Интерфейс интуитивно понятен, процесс выгрузки файла, его конвертации и последующей загрузки максимально прост. Основные настройки рекламных кампаний (геотаргетинг, группы объявлений, ключевики и минус-слова, ставки и т. д.) будут перенесены, с адаптацией под Google Рекламу и с сохранением логики исходных кампаний. Дополнительно можно перенести расширения, устройства, utm-метки. Файл с настройками может быть сохранен и использован в дальнейшем для других рекламных кампаний.

Олеся Игнатова, ведущий специалист по контекстной рекламе :
Основные трудозатраты в контекстной рекламе приходятся на этап запуска рекламных кампаний. У каждой площадки свои требования: данные, подготовленные, например, для Яндекс.Директа, перед загрузкой в Google Рекламу необходимо оптимизировать, и наоборот. Это отнимает драгоценное время, которое можно было уделить оптимизации или аналитике рекламной кампании. «Телепорт» и подобные ему системы позволяют безболезненно, не прилагая значительных усилий, перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу. При этом можно сразу вносить необходимые изменения в конвертированные рекламные кампании. Наш опыт работы с сервисом показывает, что он, будучи бесплатным, предельно полно копирует информацию, необходимую для успешного старта рекламных кампаний. Опять же, специалисты крупного агентства будут использовать различные системы, выбирать отдельные оптимальные опции. Например, мы в Ingate имеем в том числе собственные технологии для решения целого ряда задач контекстной рекламы. Но, безусловно, готовый отлаженный функционал сторонних сервисов всегда был, есть и будет в арсенале любого специалиста, который хочет добиться значимых результатов.

Как оптимизировать контекстную рекламу мобильных приложений

Даже при наличии большого количества инструментов для оптимизации рекламных кампаний некоторые задачи могут поставить в тупик. Особенно, если речь идет о мобильных приложениях. Универсальные кампании Google научились самостоятельной оптимизации. Но что делать, если нужна автоматическая оптимизация в рекламных кампаниях на установку приложений в Яндекс.Директе? Мы столкнулись с этой проблемой при продвижении приложений ЛитРеса через контекст, и вот, как искали пути ее решения.

При рекламе мобильных приложений основные трудности возникают на этапе получения аналитических данных. Мобильное приложение – это специфический продукт. Для отслеживания количества его установок и количества выполненных целевых действий используются специализированные аналитические системы (AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Firebase и др.), но они имеют значительные отличия от аналитики сайтов.

Сложность еще и в том, что из-за разделения рекламной и аналитической систем данные могут отличаться. Для мобильных приложений специализированные аналитические системы показывают наибольшую точность. Когда возникает необходимость в автоматической оптимизации рекламных кампаний, то логичнее использовать именно их. Однако возможности интеграции и передачи данных между рекламной системой и системой аналитики не всегда позволяют сделать это качественно и передать информацию в полном объеме. Кроме того, в рекламных системах не всегда понятно, по какому принципу работают встроенные оптимизаторы. Если же речь идет о применении внешних оптимизаторов, то их интеграция с аналитическими системами в принципе не предусмотрена, так как разработанные для этого инструменты в основном заточены под оптимизацию рекламы лендингов и сайтов, а не мобильных приложений.

У нас в работе было два приложения:

«Литрес. Читай» – приложение для чтения электронных книг, которые можно скачать прямо из магазина;

«Литрес. Слушай» – приложение-плеер для аудио книг, также с возможностью прямого скачивания из магазина Литрес.

Основная задача – найти способ применить автоматическую оптимизацию ставок для ключевых слов в рекламных кампаниях на установку приложений в Яндекс.Директ.

Когда есть только одно решение…

Единственным способом решения этой задачи было сопоставление двух типов данных:
  • трекинговых ссылок из рекламных кампаний Яндекс.Директ, по объявлениям которых были совершены переходы в Google Play и Apple App Store и произведены установки приложений;
  • сырых данных по количеству установок из аналитической системы для приложений AppsFlyer.

Сырые данные, содержащиеся в Raw Data Reports данной системы, хорошо поддаются манипуляции и преобразованию. Их можно использовать в других рекламных системах в качестве дополнительной статистики или основы для автоматической оптимизации. После этого полученную информацию нужно было загрузить в Оптимизатор: К50, чтобы автоматически управлять ставками в рекламных кампаниях, а также влиять на стоимость установки приложений и на объем получаемых установок.

По сути своей этот процесс напоминает эмуляцию того, что на данный момент добились Google со своими Универсальными кампаниями для рекламы мобильных приложений (Universal App Campaigns): они работают на основе самообучающейся нейросети, целью которой является автономная оптимизация и получение пользователей приложений по самым выгодным для рекламодателя CPI и KPI.

То же самое и здесь. Мы задаем KPI в Оптимизаторе: K50 и в качестве основы даем большой объем информации об установках приложений, чтобы тот смог оптимизироваться на базе этих данных. Это легко представить, но достаточно сложно воплотить.


…и две большие проблемы

Нам нужно было понять, как сопоставлять данные из двух разных систем аналитики, которые, на первый взгляд, технически не могут быть связаны друг с другом. Второй проблемой в осуществлении данной идеи было создание связующего звена между аналитикой приложений и сервисом К50. Необходимо, чтобы эти две системы «понимали» друг друга и работали слаженно при оптимизации ставок для ключевых слов, которые приносят наибольшее количество установок.

Сначала мы подумали, что самый надежный способ – использовать рекламные идентификаторы, поскольку это уникальный параметр, который точно позволяет отследить пользователя. Но в этом случае отслеживание идентификатора оказалось неприменимо для использования в K50. Тогда было решено пойти единственным возможным путем и проводить сопоставление по UTM-меткам, которые регистрировались в Raw Data отчетах на стороне системы аналитики приложений (в данном случае – AppsFlyer).

Фильтровались такие установки по источнику трафика, где значением было yandexdirect_int, которое присутствует в трекинговой ссылке AppsFlyer и вместе с этим используется в рекламных кампаниях в Яндекс.Директ на установку приложений. Благодаря тому, что в трекинговую ссылку для приложения можно добавить параметры UTM, мы смогли использовать их для сопоставления с читаемым форматом для K50.

Код в мешке

Для быстрой передачи и преобразования данных из одной системы в другую мы разработали программный код, который стал коннектором между этими двумя системами. Коннектор делает выгрузку данных из AppsFlayer и совмещает их по общим параметрам (UTM-меткам) с информацией в К50. Благодаря этой новой надстройке мы можем оптимизировать рекламные кампании для мобильных приложений: изменять ставки по ключевым словам в контекстной рекламе (ЯД, GA). При этом наш коннектор достаточно подключить всего один раз, а дальше системы будут взаимодействовать автономно по API.

Сейчас коннектор начал работу, и мы ожидает существенного увеличения количества установок приложения. Учитывая, что вручную управлять кампаниями с таким количеством ключей невозможно, можно сказать, что созданный код — самый долгожданный функционал для продвижения приложений.

Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений

Стратегия позволяет получить максимальное количество кликов, приводящих не только к установкам приложения, но и к целевым действиям внутри приложения. Эта стратегия хороша для рекламодателей, которые знают свою конкретную цель по привлечению новых пользователей в свое приложение.

Вы задаете действие, которое должен совершить пользователь в приложении, например, добавление товара в корзину или регистрация. Эта стратегия направлена ​​на увеличение доли кликов по объявлениям, которые чаще всего приводят к конверсиям.Ставки автоматически подбираются таким образом, чтобы достичь наилучшего результата по всем заданным критериям.

Объявления не будут показываться пользователям, если будет установлено, что приложение уже установлено на их телефоне или планшете.

Узнайте больше о том, как работает эта стратегия.

Приложение должно быть подключено к одной из платформ атрибуции мобильных приложений, поддерживаемых Яндекс.Директ. Для вашего приложения в Яндекс.Директе должна быть указана трекинговая ссылка.

Отчеты о событиях должны быть включены в платформе атрибуции мобильного приложения.События необходимо передавать с названиями, соответствующими вашим целям Яндекс.Директа.
Цели в Яндекс.Директе
  • «Установки приложения».

  • «Цель достигнута».

  • «Приложение запущено».

  • «Добавлена ​​информация о платеже».

  • «Добавлено в корзину».

  • «Добавлено в список желаний».

  • «Завершена регистрация».

  • «Завершенный учебник».

  • «Инициированный заказ».

  • «Совершил покупку».

  • «Выставлен рейтинг».

  • «Выполнен поиск».

  • «Потраченные кредиты».

  • «Достижение разблокировано».

  • «Содержимое просмотрено».

  • «Время, проведенное в приложении».

  • «Общий доступ пользователя».

  • «Пользовательское событие 1-3» — используйте это имя, если другие имена не подходят для события.

Прочитайте инструкции в платформе атрибуции вашего мобильного приложения о том, как настроить и передать события.

Цель

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, который увидел ваше объявление. В качестве цели выберите событие, переданное платформой атрибуции мобильных приложений. Установленное приложение выбрано по умолчанию.

Средняя цена за конверсию

Отношение еженедельных расходов к количеству конверсий.

В течение первой недели после активации происходит обучение стратегии и фактическое значение этого параметра может отличаться от заданного. После этого вы можете увидеть отклонения средней цены за действие (в большую или меньшую сторону) в течение недели, но к концу каждой недели значение будет приближаться к заданному значению.

Выбранные корректировки также влияют на указанную среднюю цену за конверсию.

Минимальное значение средней цены за конверсию 0,9 рубля ().

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет 300 рублей ().

Фактические расходы на кампанию с использованием этой стратегии могут отличаться от указанного бюджета на несколько процентов. На точность может повлиять переключение между стратегиями, внесение изменений в бюджет, приостановка кампании, уточнение таргетинга по времени или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек таргетинга по времени. Например, если вы ограничите показ объявлений двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределен только на эти два дня.

Если бюджет не может быть израсходован, вы увидите оповещение в интерфейсе и получите уведомление на свой почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую цену за клик.

Максимальная цена за клик

Вы можете ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета.

Примечание. Установите соответствующие значения параметров. Если ваша средняя цена за конверсию недостижима, бюджет недостаточен или максимальная цена за клик низкая, система не сможет повысить ставки для эффективных ключевых слов, и количество конверсий уменьшится.

Стратегия позволяет получать конверсии по фиксированной цене за установку приложения с учетом предустановленных корректировок.

Настройки стратегии

Включите опцию Плата за установку. Цель автоматически изменится на «Установки приложения».

Введите ИПЦ. Если вы настроите корректировки, цена за конверсию по выбранным критериям изменится.

Для эффективности стратегии передайте данные об установке из всех источников в Яндекс.Директ. Если вы используете AppMetrica, вам не нужны дополнительные настройки трекера. Если вы используете Adjust, включите модуль Яндекс.Директ. Для AppsFlyer включите параметр отправки установок, связанных с любым партнером или органическим.

Особенности кампаний CPI

Когда в кампании мало или совсем нет конверсий, в интерфейсе появляется предупреждение.

Оптимальной стоимостью конверсии является значение, обеспечивающее максимальную общую прибыль.

Прибыль на одного клиента можно рассчитать по формуле:

Прибыль = Ценность конверсии — Стоимость конверсии

Чтобы оценить общую прибыль, умножьте эту разницу на количество конверсий: стоимость) × количество конверсий

Ценность конверсии — это прибыль компании от конверсии.Например, если 100 запросов приносят вам 50 000 рублей, ценность конверсии по цели «Отправил онлайн-заявку» будет 500 рублей.

Выбранная стоимость конверсии влияет как на прибыль на одного клиента, так и на количество сеансов с конверсией. Когда стоимость конверсии низкая, прибыль на одного клиента может быть высокой, а количество сеансов с конверсией может быть низким. Наоборот, если стоимость конверсии высока, это может снизить прибыль на одного клиента, но приведет к большему количеству конверсий. Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.

Количество сеансов с конверсией не имеет линейной зависимости от стоимости конверсии. Как только вы достигнете определенного порога, повышение стоимости конверсии не приведет к значительному увеличению количества сеансов с конверсией:

Используйте Мастер отчетов, чтобы узнать текущую стоимость конверсии, выбрав Коэффициент конверсии (%), Целевая стоимость и Конверсии. Вы можете рассчитать оптимальную стоимость конверсии с помощью эксперимента. Укажите разные значения стоимости конверсии в настройках экспериментальной кампании.Эксперимент должен длиться достаточно долго, чтобы накопить достаточную статистику для правильного анализа результатов (не менее недели). Используйте статистику, чтобы оценить, как изменение стоимости конверсии повлияло на вашу прибыль.

При сравнении статистики учитывать статистическую погрешность, т.е. возможное отклонение полученных данных от истинного значения. В таблице показана относительная ошибка в зависимости от количества конверсий.

Отклонение от True Value
Коэффициент преобразования (%) Стоимость преобразования
25 ± 20% ± 40%
100 ± 10195 ± 10% ± 20%
400
400 400 ± 10% ± 10% ± 10%
2500 ± 2% ± 4% ± 4%
10 000 ± 1% ± 2%

Подробнее о том, как создать отчет и принять решение на основе статистики

Оптимизация конверсий — Яндекс.Прямой. Справка

Используйте эту стратегию, чтобы максимизировать эффективность своего веб-сайта или Турбо-сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно. Вы также можете включить оплату за конверсию. Эта стратегия хорошо работает для рекламодателей, которые имеют конкретную цель по привлечению пользователей на свой веб-сайт.

Стратегия «Оптимизация конверсий» направлена ​​на увеличение процента кликов по объявлениям и ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям на веб-сайте. Ставки подбираются автоматически для достижения наилучшего результата при соблюдении заданных условий.

При запуске рекламной кампании происходит обучение стратегии. Он длится до 14 дней и должен производить не менее 10 конверсий в неделю. Если вам не удалось набрать достаточное количество конверсий за период обучения, проверьте настройки стратегии по подсказкам интерфейса.

Если вы измените тип атрибуции или цель, стратегии потребуется некоторое время для повторного обучения.

Подробнее о стратегиях

Чтобы включить стратегию, убедитесь, что в вашу кампанию добавлена ​​метка Яндекс.Метрики или Турбо-метка.Для Яндекс.Метрики убедитесь, что:

  1. Тег отслеживания установлен на рекламируемом сайте. Яндекс рекомендует размещать фрагмент кода тега на каждой странице вашего сайта.

  2. Цели настроены для вашего тега.

  3. ID тега указывается в параметрах кампании. Подробнее

Выберите критерии для получения максимального количества конверсий:

Чтобы платить только за сеансы с конверсией, включите опцию Плата за конверсию.Стратегия будет приносить вам конверсии по цене, указанной при настройке стратегии.

Узнайте больше о кампаниях с платой за конверсию.

Оптимизация для достижения цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего вашу рекламу. Вы можете выбрать получение сеансов для одной из целей, установленных в Яндекс.Метрике.

Что означает цвет ворот?

Показывает общее количество конверсий по выбранной цели из всех источников трафика (привлеченных как рекламой, так и другими).

Зеленый

У цели достаточно конверсий для всех источников трафика. Мы рекомендуем использовать эту цель.

Серый

Цель: мало конверсий для всех источников трафика. Существуют риски того, что во время кампаний будет мало конверсий для цели, что сделает кампании неэффективными. Выберите эту цель, если уверены, что у вас достаточно конверсий для запуска стратегии.

Если вы хотите указать Турбо-сайт в качестве целевой страницы в настройках рекламы вашей кампании, выберите одну из рекомендуемых целей для предустановленного тега, принадлежащего вашему Турбо-сайту.

Список рекомендуемых целей Турбосайта
  • Оставив заявку через форму.

  • Нажатие кнопки обратной связи: Телефон/Email/WhatsApp/ВКонтакте/Instagram.

  • Заголовок: Нажатие кнопки социальной сети (ВКонтакте/Инстаграм).

  • Заголовок: нажатие кнопки контакта (телефон/адрес/электронная почта).

  • Добавление товара в корзину.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначается источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система ставок использует статистику Яндекс.Метрики по выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого вами результата.

Модель следует выбирать исходя из типа вашего бизнеса, используемого вами метода привлечения трафика и того, какую информацию вы хотите получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

CPA

Укажите CPA. CPA не должен превышать 15 000 рублей. Подробнее о расчете оптимальной стоимости конверсии.

Выбранные корректировки также влияют на указанную цену за конверсию.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет 300 руб. (). Если включена опция Плата за конверсию, мы рекомендуем, чтобы недельный бюджет составлял не менее 10 × CPA.

Фактические расходы на кампанию с использованием этой стратегии могут отличаться от указанного бюджета на несколько процентов.На точность может повлиять переключение между стратегиями, внесение изменений в бюджет, приостановка кампании, уточнение таргетинга по времени или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек таргетинга по времени. Например, если вы ограничите показ объявлений двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределен только на эти два дня.

Если бюджет не может быть израсходован, вы увидите оповещение в интерфейсе и получите уведомление на свой почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Оптимизация для достижения цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего вашу рекламу. Вы можете выбрать получение сеансов для одной из целей, установленных в Яндекс.Метрике.

Что означает цвет ворот?

Показывает общее количество конверсий по выбранной цели из всех источников трафика (привлеченных как рекламой, так и другими).

Зеленый

У цели достаточно конверсий для всех источников трафика.Мы рекомендуем использовать эту цель.

Серый

Цель: мало конверсий для всех источников трафика. Существуют риски того, что во время кампаний будет мало конверсий для цели, что сделает кампании неэффективными. Выберите эту цель, если уверены, что у вас достаточно конверсий для запуска стратегии.

Если вы хотите указать Турбо-сайт в качестве целевой страницы в настройках рекламы вашей кампании, выберите одну из рекомендуемых целей для предустановленного тега, принадлежащего вашему Турбо-сайту.

Список рекомендуемых целей Турбосайта
  • Оставив заявку через форму.

  • Нажатие кнопки обратной связи: Телефон/Email/WhatsApp/ВКонтакте/Instagram.

  • Заголовок: Нажатие кнопки социальной сети (ВКонтакте/Инстаграм).

  • Заголовок: нажатие кнопки контакта (телефон/адрес/электронная почта).

  • Добавление товара в корзину.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначается источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система ставок использует статистику Яндекс.Метрики по выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого вами результата.

Модель следует выбирать исходя из типа вашего бизнеса, используемого вами метода привлечения трафика и того, какую информацию вы хотите получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Средняя цена за конверсию

Средняя цена за конверсию за неделю: отношение еженедельных расходов к количеству конверсий. Рассчитайте CPA самостоятельно или воспользуйтесь рекомендацией системы. Рекомендуемая цена за конверсию рассчитывается как средняя цена за конверсию в неделю для выбранной цели и модели атрибуции. Если для цели в данной кампании не было конверсий, в расчете используется средняя цена за конверсию для этой цели в других кампаниях.

Колебания средней цены за конверсию (как вверх, так и вниз) чаще всего наблюдаются, если вы смотрите на временной отрезок менее недели.В первую неделю после запуска стратегия еще учится, поэтому средний CPA может отличаться от установленной цены.

Выбранные корректировки также влияют на указанную среднюю цену за конверсию.

Минимальное значение средней цены за конверсию 0,9 рубля ().

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет 300 руб. ().

Фактические расходы на кампанию с использованием этой стратегии могут отличаться от указанного бюджета на несколько процентов. На точность может повлиять переключение между стратегиями, внесение изменений в бюджет, приостановка кампании, уточнение таргетинга по времени или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек таргетинга по времени. Например, если вы ограничите показ объявлений двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределен только на эти два дня.

Если бюджет не может быть израсходован, вы увидите оповещение в интерфейсе и получите уведомление на свой почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить цену за клик.Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать цену за клик. Еженедельный бюджет следует указывать, если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование ваших средств.

Оптимизация для достижения цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего вашу рекламу. Вы можете выбрать получение сеансов для одной из целей, установленных в Яндекс.Метрике.

Что означает цвет ворот?

Показывает общее количество конверсий по выбранной цели из всех источников трафика (привлеченных как рекламой, так и другими).

Зеленый

У цели достаточно конверсий для всех источников трафика. Мы рекомендуем использовать эту цель.

Серый

Цель: мало конверсий для всех источников трафика. Существуют риски того, что во время кампаний будет мало конверсий для цели, что сделает кампании неэффективными. Выберите эту цель, если уверены, что у вас достаточно конверсий для запуска стратегии.

Если вы хотите указать Турбо-сайт в качестве целевой страницы в настройках рекламы вашей кампании, выберите одну из рекомендуемых целей для предустановленного тега, принадлежащего вашему Турбо-сайту.

Список рекомендуемых целей Турбосайта
  • Оставив заявку через форму.

  • Нажатие кнопки обратной связи: Телефон/Email/WhatsApp/ВКонтакте/Instagram.

  • Заголовок: Нажатие кнопки социальной сети (ВКонтакте/Инстаграм).

  • Заголовок: нажатие кнопки контакта (телефон/адрес/электронная почта).

  • Добавление товара в корзину.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначается источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система ставок использует статистику Яндекс.Метрики по выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого вами результата.

Модель следует выбирать исходя из типа вашего бизнеса, используемого вами метода привлечения трафика и того, какую информацию вы хотите получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет 300 руб. ().

Фактические расходы на кампанию с использованием этой стратегии могут отличаться от указанного бюджета на несколько процентов. На точность может повлиять переключение между стратегиями, внесение изменений в бюджет, приостановка кампании, уточнение таргетинга по времени или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек таргетинга по времени. Например, если вы ограничите показ объявлений двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределен только на эти два дня.

Если бюджет не может быть израсходован, вы увидите оповещение в интерфейсе и получите уведомление на свой почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать цену за клик. Еженедельный бюджет следует указывать, если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование ваших средств.

Внимание. Проанализируйте эффективность кампании и введите соответствующие значения параметров. Недостижимое значение средней цены за конверсию, недостаточный бюджет или низкая максимальная цена за клик могут негативно сказаться на эффективности стратегии. В этом случае система не сможет повысить ставки по эффективным ключевым словам, и вы получите значительно меньше конверсионных сеансов.

  • Вы платите за сеансы с конверсией, которые происходят в течение 21 дня после клика.

    Например, если пользователь нажал на объявление 20 апреля, вы будете платить за все конверсии, связанные с этим кликом, до 11 мая.

    Узнайте больше о моделях атрибуции в CPA-кампаниях.

  • Расходы вашего недельного бюджета учитываются непрерывно без перезапуска, если вы измените какие-либо настройки стратегии, кроме самого недельного бюджета.

    Допустим, вы установили недельный бюджет в размере 7000 рублей. К четвергу вы потратили 3800 рублей и решили сменить CPA. При этом остаток бюджета не пересчитывается: до конца недели остается 3200 рублей.

  • Когда в кампании мало или совсем нет конверсий, в интерфейсе появляется предупреждение.Чтобы получить больше конверсий, следуйте нашим советам.

  • Если установить слишком высокую цену за конверсию при маленьком бюджете, недельный бюджет может быть распределен неравномерно. Его можно использовать для оплаты конверсий в начале периода показов, но кампания будет продолжаться до конца недели.

  • Мы не рекомендуем использовать вариант Плата за конверсию, если вы используете дневной бюджет в общей учетной записи. В противном случае ваш дневной бюджет будет перерасходован на 30 % и более или значительно недорасходован.Чтобы избежать перерасхода, лучше ограничить недельный бюджет на уровне кампании.

Статистика по списанным деньгам за каждую конвертацию доступна в Отчете по конверсиям.

Используйте отчет о конверсиях для анализа фактической суммы, списанной за конверсию по дате за последние 365 дней. Загрузите его по ссылке Отчет о конверсиях (.csv) на странице Мастера отчетов рядом с меню справа.

Отчет доступен только для кампаний с включенной стратегией «Оптимизация конверсий».

Отчет показывает следующие данные:

  • Дата

  • Goal

  • Атрибуты

  • CPA

  • Количество преобразований 5

В отличие от мастера отчетов, где преобразования связаны с кликами и показаны по дате клика, отчет о конверсиях разбивает их по дате конверсии.

Например, клик был 3 июля, конверсия произошла 5 июля, а комиссия за конвертацию была списана 5 июля.В обычных отчетах, формируемых в Мастере отчетов, конверсия привязана к 3 июля, а в отчете о конверсиях — к 5 июля.

Оптимальная стоимость конверсии — это значение, обеспечивающее максимальную общую прибыль.

Прибыль на одного клиента можно рассчитать по формуле:

Прибыль = Ценность конверсии — Стоимость конверсии

Чтобы оценить общую прибыль, умножьте эту разницу на количество конверсий: стоимость) × количество конверсий

Ценность конверсии — это прибыль компании от конверсии.Например, если 100 запросов приносят вам 50 000 рублей, ценность конверсии по цели «Отправил онлайн-заявку» будет 500 рублей.

Выбранная стоимость конверсии влияет как на прибыль на одного клиента, так и на количество сеансов с конверсией. Когда стоимость конверсии низкая, прибыль на одного клиента может быть высокой, а количество сеансов с конверсией может быть низким. Наоборот, если стоимость конверсии высока, это может снизить прибыль на одного клиента, но приведет к большему количеству конверсий. Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.

Количество сеансов с конверсией не имеет линейной зависимости от стоимости конверсии. Как только вы достигнете определенного порога, повышение стоимости конверсии не приведет к значительному увеличению количества сеансов с конверсией:

Используйте Мастер отчетов, чтобы узнать текущую стоимость конверсии, выбрав Коэффициент конверсии (%), Целевая стоимость и Конверсии. Вы можете рассчитать оптимальную стоимость конверсии с помощью эксперимента. Укажите разные значения стоимости конверсии в настройках экспериментальной кампании.Эксперимент должен длиться достаточно долго, чтобы накопить достаточную статистику для правильного анализа результатов (не менее недели). Используйте статистику, чтобы оценить, как изменение стоимости конверсии повлияло на вашу прибыль.

При сравнении статистики учитывать статистическую погрешность, т.е. возможное отклонение полученных данных от истинного значения. В таблице показана относительная ошибка в зависимости от количества конверсий.

Отклонение Отклонение от True Value
Стоимость преобразования
25 ± 20% ± 40%
100 ± 10% ± 20% ± 20% 400
400 ± 5% ± 10% ± 10% ± 10%
2500 ± 2% ± 4% ± 4%
10 000 ± 1% ± 2%

Подробнее о том, как создать отчет и принять решение на основе статистики

Оптимизация многоэтапных и приоритетных целей с помощью автоматических стратегий в Яндекс.Директ — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Оптимизация многоэтапных и приоритетных целей с помощью автоматических стратегий в Яндекс.Директе

У нас есть хорошие новости, если вы настраиваете рекламу на несколько важных целей одновременно. В Яндекс.Директе появилось два новых способа использования автоматических стратегий: оптимизация многоэтапных целей Яндекс.Метрики и оптимизация нескольких приоритетных целей.


Рекламодатели часто хотят, чтобы их объявления приводили к конверсиям для нескольких разных Яндекс.Цели Метрики на их сайте, например. пользователи звонят, заполняют форму заказа или посещают определенные страницы. Теперь в Яндекс.Директе есть два новых способа оптимизации конверсий по нескольким целям: оптимизация многоэтапной цели в Яндекс.Метрике или приоритетные цели.

Почему это важно?

Мы заметили, что многие рекламодатели до сих пор проводят оптимизацию по всем целям Яндекс.Метрики. Такой подход не может обеспечить стабильных результатов. Метки Яндекс.Метрики обычно имеют множество целей, и не все из них можно использовать для оптимизации — некоторые нужны исключительно для анализа поведения пользователей на сайте.Учет таких целей при использовании автоматической стратегии может привести к худшим результатам. Более того, любое изменение любой из целей тега повлияет на рекламную кампанию — алгоритм необходимо переобучить под новый список целей. Это может привести к скачку или падению конверсии. Добавление или удаление тегов кампании также может привести к непредсказуемым результатам.

Во избежание этого мы начинаем отключать оптимизацию по всем целям Яндекс.Метрики . Сначала эта опция будет недоступна при создании новых кампаний, а затем постепенно для всех рекламных кампаний.Вместо этого у вас уже есть возможность использовать оптимизацию для многоэтапных целей или для нескольких приоритетных целей .

Как оптимизировать рекламу под несколько целей

1. Оптимизация под многоэтапную цель в Яндекс.Метрике

Для достижения многоэтапной цели необходимо выполнить несколько «подцелей» (описанных в ее настройках). Многошаговые цели помогают более гибко настраивать условия с помощью операторов «и/или», учитывать разные сценарии поведения пользователей и укладывать их в единый Яндекс.Цель Метрики.

Пример 1 . Если у вас есть хорошее представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, путь пользователя к конверсии можно задать как многоэтапную цель «Заказ»:

Заказ = (клиент [1] по телефону ИЛИ  [2] написал через чат) И [3]оформил заказ

Эта цель будет достигнута, если покупатель позвонит и сделает заказ (1 и 3), напишет в чат и оформит заказ (2 и 3) или выполнит все три действия. Если клиент просто сделает заказ, пропустив первый шаг, это само по себе хорошо, но это не будет засчитано как достижение многоэтапной цели.Автоматическая стратегия, настроенная на оптимизацию для цели «Заказ», будет учитывать конверсии только при выполнении заданных условий, то есть будет пытаться привлечь больше пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят цепочку действий ([1] или [ 2]) и [3].

Пример 2 . У нас есть две цели равной важности для бизнеса. Другими словами, вы можете установить для этих целей одинаковую среднюю цену за конверсию в настройках автоматической стратегии «Оптимизация конверсий». Можно сказать, что многоступенчатая цель в этом примере — это «агрегатор» целей с одинаковой ценой.

Настройка многоэтапной цели «Контакт»:

Контакт = клиент [1] позвонил ИЛИ [2] написал через форму обратной связи

Попробуем автоматическую стратегию, оптимизированную для такой многоэтапной цели чтобы привлечь пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят одно из этих действий по заданной цене за конверсию. Эта цифра будет отображаться в отчете, и стратегия будет направлена ​​на достижение заданного вами значения.

Если вы используете модель оплаты «Плата за конверсии» и настройку «Средняя цена за конверсию», то теперь вы также можете установить Яндекс.Многоступенчатая цель Метрики для оптимизации.

2. Оптимизация под несколько приоритетных целей

Это решение работает для оптимизации конверсий в рамках недельного бюджета и подходит, если а) разные действия пользователей имеют разную ценность для вашего бизнеса, и б) нет смысла покупать все конверсии за та же цена, т.е. если цели расположены на разных уровнях воронки продаж.

Пример 3 . Вернемся к нашему первому примеру. В качестве приоритетных целей задаем действия клиентов и их стоимость:

[1] позвонили — 200 руб.

[2] написали в чат — 200 руб.

[3] оформили заказ — 1000 руб. одинаковое значение, так как эти действия находятся на одном уровне воронки продаж.Значение приоритетной цели «Сделал заказ» основано на количестве звонков и сообщений в чате, которые привели к заказам.

Значение, которое вы устанавливаете для цели, должно отражать, какой доход каждая такая конверсия приносит вашему бизнесу. Мы всегда рекомендуем использовать реальные данные для установки значения приоритетных целей. Тогда Яндекс.Директ сможет увеличить количество конверсий и максимизировать доход бизнеса от выполнения приоритетных целей.

После этого, когда важные целевые действия будут оценены и поставлены в качестве приоритетных целей в Яндекс.Директ, достаточно выбрать «Все приоритетные цели» в настройках автоматической стратегии «Оптимизировать конверсии» с недельным бюджетом и запустить кампанию.

Пример 4.  Установка приоритетных целей и их значения для равноценных для бизнеса действий — нечто подобное мы видели в Примере 2:

[1] позвонил — 200 руб.

[2] написал через чат — 200 руб.

В очередной раз запускаем оптимизацию конверсии по всем приоритетным целям с недельным бюджетом.В этом случае стратегия будет стараться подвести пользователей с наибольшей вероятностью к совершению одного из указанных действий, при этом будет учитываться их одинаковая значимость и пытаться принести максимальное количество конверсий для этих двух целей.

При оптимизации конверсий для всех приоритетных целей стратегия пытается получить как можно больше конверсий, ориентируясь на значения целей (независимо от того, различаются они или нет) и тем самым максимизировать доход от их достижения. Конечное значение для каждой цели (столбец «Доход») в отчете может отличаться от заданного вами значения.

Кстати, оптимизация ROI работает и для всех приоритетных целей — можно задать ROI и запустить рекламу, не устанавливая недельный бюджет. Система будет полагаться на установленное значение ваших приоритетных целей для поддержания и повышения рентабельности кампании.

Напоследок несколько технических замечаний: в приоритетных целях можно указать многоэтапную цель Яндекс.Метрики наряду с обычными. А еще вы можете использовать Direct Commander и API Яндекс.Директа для управления настройками оптимизации для всех ваших приоритетных целей.

Помните, что то, как вы работаете с целями своей кампании, должно основываться на ваших собственных целях для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы, и мы вместе найдем решения!

Метрики и оптимизация рекламы в Яндекс Директ

Запуск кампании — это только половина работы по продвижению. Затем начинается поиск точек роста. Реклама должна работать и работать хорошо. Поэтому после запуска контекста следует уделить дополнительное внимание оптимизации рекламных кампаний.Для повышения CTR объявлений используется Яндекс Директ Метрика.

Формы функционала Яндекс.Директа:

  • статистика по дням;
  • общие метаданные;
  • фраз по дням, по геолокации, по сайту;
  • поисковых запросов.

Когда требуется оптимизация Яндекс.Директа

Паниковать нужно в следующих ситуациях:

  • Уменьшилось количество кликов.

Снижение может быть сезонным. Происходит это из-за ограничения дневного бюджета, корректировки показов для десктопов, изменения стратегии и увеличения списка минус-слов.

При недостаточной работе над заголовками и текстами интернет-рекламы, некорректном определении целевых пользователей снижается CTR, что способствует увеличению стоимости клика.

Недопустимо рекламировать продукцию людям, которые в ней не заинтересованы. Если это происходит, то ваш таргетинг неэффективен. Вам необходимо постоянно следить за кампаниями, правильно определять целевую аудиторию и адаптировать под нее свою рекламу.

Яндекс.Метрика: оценка эффективности рекламы

Оптимизация начинается с сегментного анализа на уровне кампании.Метрика Яндекс Директ направлена ​​на изучение поведения аудитории, определение действий, совершаемых посетителями сервиса, отслеживание обменных данных.

Отчеты Метрики — это инструменты, позволяющие понять уровень и удобство сервиса, исследовать его аудиторию, проанализировать лиды и получить уровень их стоимости.

Роль метрик и преимущества для рекламы

Эти метрики необходимы для повышения качества рекламы. Управляя ставками вручную, Яндекс Директ может повышать и понижать ставки и точнее прогнозировать конверсию.

Метрика позволяет более точно настроить контекстную рекламу: Собрать информацию об аудитории, составить более качественные тексты, оптимизировать полезные настройки.

Результат компании зависит от правильного наполнения сайта. Даже если уровень показов/кликов достаточен, статистику можно сделать более удобной и эффективной.

Если вы хотите использовать Метрику Яндекс Директ в Алматы, обращайтесь в нашу компанию.

Анализ статистики

Данные для отчетов появляются в Метрике через несколько часов.Эффективность рекламы совместно с сайтом оценивается посредством полного маркетингового аудита. В отчетах отображается статистика переходов и стоимость кликов.

Как я могу лучше отслеживать результаты и оптимизировать свои кампании PPC (Google Ads)? — Агентство Лира® Официальный

Как я могу лучше отслеживать результаты и оптимизировать свои кампании PPC (Google Ads)?

Краткое руководство по эффективной оптимизации кампании Google Ads

  1. Показатель качества
  2. Минус-слова
  3. Ключевые слова Ставки
  4. Места размещения (для контекстно-медийной сети Google)
  5. Аудитории
  6. Устройства, местоположение, время

 

 

1.Показатель качества

 

 

Согласно Google, показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Показатель качества измеряется от 1 до 10. До тех пор, пока показатель качества не будет назначен органически, Google сам устанавливает его равным 5. Вот как добавить столбцы QS в отчет по ключевым словам:

 

 

 

Посмотрите на ключи с показателем качества менее 5.

 

 

Чем выше показатель качества, тем ниже цены и выше позиции объявлений.Есть несколько советов, как его увеличить:

  1. Проверка релевантности объявления:

Объявления и ключи — насколько близко ваше ключевое слово соответствует сообщению в ваших объявлениях.

Объявления и целевая страница — насколько хорошо сообщения на вашей целевой странице совпадают с рекламой, на которую посетитель изначально нажал.

  1. Разделить ключи на отдельные группы:

Если некоторые ключи в группе показывают высокое соответствие объявления, а некоторые нет

Если ключи логически разделены, это позволяет писать более релевантные объявления.

  1.  При необходимости улучшите качество целевой страницы. Google не просто хочет дать лучший результат

рекламодателю, который тратит больше всего денег, не проверяя контент или страницу, рекламируемую рекламой.

 

2. Минус-слова

 

Постоянно добавляйте минус-слова в свою кампанию и группы объявлений на основе отчета о поисковых запросах.

Перейти к ключевым словам – Поисковые запросы. Выберите диапазон дат, загрузите отчет в Excel

 

 

 

Скопируйте поисковые запросы, которые не подходят и сформируйте список минус-слов, не забудьте про модификаторы соответствия.Если вы сомневаетесь в поисковом запросе, обратите внимание на ключевое слово, вызвавшее показ.

 

3. Назначение ставок по ключевым словам 

 

Чтобы оптимизировать свои кампании, вы можете изменять свои ставки так часто, как хотите, для достижения наилучших возможных результатов. Примечание. Изменение ставок не увеличивает бюджет, установленный для вашей кампании.

Если вы хотите повысить эффективность добавления, вы можете повысить ставку для ключевых слов, чтобы они появлялись на первой странице: 

  • отфильтровать ключи ниже ставки для первой страницы
  • Если они когда-либо давали конверсии или если статистики недостаточно — поднимите ставку до первой страницы
  • Если в разных совпадениях одинаковые ключи — поднимите ставку только для ключи в точном соответствии.

 

 

Для повышения ставки необходимо выбрать все необходимые клавиши → «Изменить» → «Изменить максимальные цены за клик» → «Повысить ставки до цены за клик для первой страницы»

 

 

Снизить ставку для тех фраз, по которым было много кликов, но не было конверсий: 

  • выбрать все ключи в кампании и отсортировать их по тратам
  • Если конверсий не было, а траты были — уменьшаем ставку.

 

 

4. Места размещения (для контекстно-медийной сети Google)

 

Adwords имеет большое количество некачественных сайтов, некоторые из них намеренно размещают блоки Adsense таким образом, чтобы увеличить количество случайных кликов по рекламным объявлениям, другие напрямую занимаются кликами по рекламе (Google возвращает часть денег за такие щелчки, но не все). Кроме того, в контекстно-медийной сети Google есть множество сайтов об играх, развлечениях, рецептах, приколах, «сделай сам и сделай сам» и т. д.Пользователи явно попадают на такие сайты не в том настроении (с неправильным намерением), что нам нужно. Проще: люди пришли развлечься или убить время, а тут наша реклама, часто в таком виде, что на нее кликают невольно. Мы потеряем много денег, если не исключим их:

 

 

Отсортируйте таблицу несколькими способами, чтобы отфильтровать ненужные места размещения: по стоимости, по кликам и по местам размещения

 

 

  • Сортировать по стоимости, чтобы найти места размещения с высокой стоимостью и отсутствием конверсий или конверсия слишком дорогая

Если вы найдете такие размещения, то проверьте, конвертировались ли они в прошлом, так как может быть спад – сезонный или просто человеческий фактор потребления.Для этого вернитесь в отчеты Google Ads, задайте период и выберите в фильтре место размещения

.
  • Сортировать по местам размещения, независимо от того, содержат ли они android или начинаются с m. или содержит игры — если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась в мобильных приложениях, или перейдите в раздел «Места размещения» — «Исключения» — «Все приложения»
  • Сортировать по кликам. Если кликов больше 50 и нет конверсий — исключить место размещения (если не таргетировано)

 

 

5.Аудитории

 

Сначала немного тонкостей работы с аудиториями: добавлять аудитории можно одним из двух способов — с помощью таргетинга или наблюдения. Таргетинг сужает охват кампании до определенной аудитории.

Наблюдение позволяет вам собирать данные об аудитории для запуска кампаний, не ограничивая таргетинг этой аудиторией. Вот где вы должны отслеживать это: если некоторые аудитории хорошо конвертируются — используйте корректировки, чтобы увеличить ставку для них или даже создать для них отдельную кампанию.

 

 

С другой стороны, если это разовая покупка, то можно исключить аудиторию пользователей, которые уже совершили покупку.

Помните, что множество корректировок для одной аудитории может увеличить цену за клик для пользователей из этой аудитории. Например, если мы устанавливаем корректировку для местоположения, типа устройства и аудитории: это называется перекрытием аудитории.

 

6. Устройства, местоположение, время

 

Все вышеперечисленные сегменты доступны для корректировки ставок.Общий принцип корректировки ставок прост: чем выше ваша ставка для наиболее продуктивного места, времени или устройства с точки зрения продаж, тем выше будет ваша реклама в поисковой выдаче, а значит, тем больше кликов-конверсий вы получите. Вот пример настройки устройства:

 

 

На скриншоте видно, что Коэффициент конверсии с мобильных устройств более чем в два раза выше. Если вы хотите увеличить количество заказов, вам, вероятно, следует увеличить ставку для этого сегмента.

 

Заключение

 

Надеюсь, эта статья была вам интересна и полезна.

Вы можете оптимизировать свои рекламные кампании Google Ad самостоятельно или заказать нашу услугу.

Если у вас есть вопросы или вы хотите поделиться своим опытом по теме, пишите в комментариях к статье.

 

Агентство интернет-рекламы и оплата за клик

Плата за клик Маркетинг лежит в основе Интернет-рекламы.Это проверенный временем быстрый путь к видимости, вовлеченности и конверсиям . Хотите, чтобы ваш онлайн-маркетинг работал быстро? Вы имеете право развернуть платную поисковую рекламу, если у вас есть агрессивные краткосрочные и среднесрочные планы роста. Это отличное дополнение к медленному и долгосрочному подходу к поисковой оптимизации и контент-маркетингу. Мы являемся сертифицированным партнером Google (см. динамический значок в нижнем колонтитуле).

Мы помогаем нашим клиентам быстро удовлетворить потребности в информационно-просветительской работе и цифровой видимости для достижения бизнес-целей.Выберите наше агентство интернет-рекламы (агентство с оплатой за клик), которое действительно может помочь вам быстро расширить бизнес и зарекомендовать себя как авторитет на целевом рынке.

 

Ваша интернет-реклама должна показываться там, где находится ваша целевая аудитория. Маркетолог с опытом всегда может порекомендовать лучшую платформу, обеспечивающую оптимальное соотношение качества и количества.

Наша команда имеет большой опыт запуска и оптимизации следующих рекламных объявлений:

  • Google Adwords (Google Ads)
  • Объявления LinkedIn
  • Реклама в Facebook
  • Объявления Bing
  • Реклама на Ютубе
  • Реклама в Твиттере
  • Реклама в Instagram
  • Объявления Pinterest
  • Маркетинговые решения Xing
  • Яндекс.Прямой
  • Медийная реклама на соответствующих платформах

 

Процесс интернет-рекламы для Google Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads, Quora Ads, Xing Ads:

STAGE ONE – Настройка рекламной кампании и регистрация: 9108 1. Ключевые слова Исследования и таргетинг:

Сначала мы создаем образ покупателя и анализируем покупательское поведение на всех этапах маркетинговой воронки.Затем мы проводим исследование ключевых слов , чтобы найти как можно больше способов, с помощью которых люди ищут ваш продукт или услугу (от сбора информации до намерения совершить покупку). Эти ключевые слова будут тематическими в группах объявлений , что позволит нам показывать определенные объявления для этих групп объявлений.

2. Копия объявления:

Затем мы берем эти ключевые слова и создаем для вас самые лучшие поисковые объявления. Мы пишем лучший текст, чтобы привлечь внимание ваших клиентов, и используем лучшие отраслевые практики и функции, включая дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения и многое другое.

3. Целевые страницы:

Оптимизация целевых страниц является ключевой частью успешной цифровой кампании, которую слишком часто упускают из виду. Мы предоставляем ценные отзывы о структуре и содержании ваших целевых страниц, чтобы наилучшим образом использовать каждый доллар, который мы тратим на отправку клиентов на них. Чем лучше ваша целевая страница, тем выше будет показатель качества ваших объявлений и тем больше конверсий вы увидите.

 

Вот список услуг, которые мы предоставляем на этапе 1 для небольших рекламных кампаний:

● 1 сборка кампании для каждой поисковой системы:

● до 15 групп объявлений

● исследование ключевых слов и более 100 ключевых слов

● Многочисленные минус-слова

● До 4 объявлений в группе объявлений

 

ЭТАП ВТОРОЙ —

Ежемесячное управление и отчетность
1.Эффективность мониторинга кампаний

В течение месяца мы будем следить за общей эффективностью, расходами на рекламу, ценами за клик, позициями и многим другим.

2. Оптимизация рекламной кампании

Наши специалисты по оптимизации оптимизируют вашу кампанию, включая, помимо прочего, удаление малоэффективных объявлений/ключевых слов, тестирование новых объявлений/ключевых слов, добавление минус-слов и многое другое каждый месяц.

3. Отчетность:

Каждый месяц мы предоставляем два ежемесячных отчета.В первую входят ценные показатели рекламной кампании и результаты за предыдущий месяц. Во-вторых, предоставляет вам подробные рекомендации, которые мы собираемся сделать для улучшения работы аккаунта.

 

Вот список услуг, которые мы предоставляем на Этапе 2 для небольших рекламных кампаний:

Управление аккаунтом:

● Частый мониторинг расходов на рекламу, долю полученных показов и т. д. оптимизация

● Изучение новых ключевых слов

● Тестирование нового текста объявления

● Приостановка малоэффективных ключевых слов и текста объявления

● Создание новых групп объявлений

● Раздельное тестирование целевых страниц и текста объявления

Ежемесячный отчет:

3 ● 90 Подробная информация об эффективности учетной записи за предыдущий месяц

● Рекомендации по улучшению учетной записи

● Выполнение рекомендаций

 

Процесс интернет-рекламы для рекламы в Facebook, Instagram Ads, Twitter Ads, Pinterest Ads:

ПЕРВЫЙ ЭТАП — Настройка рекламной кампании и регистрация

● Аккаунт Link & Setup nt в наших инструментах Facebook

● Установка и тестирование отслеживания конверсий

● Начальная кампания — создавайте новые или копируйте существующие кампании в наши инструменты Facebook.Одна кампания включает в себя множество наборов объявлений и объявлений, созданных для сплит-тестирования. Общее количество наборов объявлений и объявлений зависит от бюджета.

 

ЭТАП ВТОРОЙ —

Ежемесячное управление и отчетность

● Мониторинг расходов и эффективности.

● Оптимизация учетной записи может включать раздельное тестирование таргетинга, аудиторий, изображений, рекламного текста, целевых страниц и т. д. ● Создать целевую страницу, оптимизированную для конверсии

● Настроить отслеживание конверсий для страницы

● Разрешенные версии

 

Помощь Google Analytics (GA):

● Настройка учетной записи GA

● Добавление кода в Интернет

● Настройка 9000 цели или события

 

Отслеживание телефонных звонков:

● Отслеживание звонков на уровне ключевых слов с панелью управления.Доступна возможность записи звонков.

● Каждый месяц доступно несколько номеров для отслеживания.

● Интеграция в Google Ads и Google Analytics

 

Повысьте эффективность своих объявлений с целью повышения конверсии

Команда интернет-рекламы SONDORA MARKETING ценит ваше желание работать с рекламной компанией PPC, которая имеет глубокое понимание ваших исследований конечных пользователей. и покупать поведение, ваши продукты и услуги. С нами вы получаете ориентированную на результат команду платных специалистов по поиску, SEO-специалистов, специалистов по поисковому маркетингу, креативных рекламных копирайтеров и графических дизайнеров.Команда нашего агентства онлайн-рекламы будет проводить частые мозговые штурмы для каждой из ваших кампаний PPC, прежде чем дать зеленый свет.

Таким образом, вы можете получить наиболее эффективную стратегию платного поиска заранее, чтобы вы могли точно использовать намерения вашего целевого рынка.

 

Как сделать так, чтобы ваша поисковая кампания работала на вас?

Вот как мы уже делали это для довольных клиентов и как мы также поможем вам добиться более быстрого роста.

  • Используйте передовые маркетинговые технологии и программное обеспечение для контекстной рекламы, чтобы получить надежную аналитику платного поиска, чтобы вы могли собирать и анализировать реальные сигналы клиентов.
  • SONDORA избавляет эту научную процедуру от догадок, сосредоточив внимание на сегменте потенциальных клиентов и пользователей, который обеспечит максимальную конверсию, что означает более высокую рентабельность инвестиций для вас
  • Используйте наш опыт SEO и SEM, чтобы уловить намерения и поведение ваших пользователей, чтобы мы могли помочь вам создать релевантную рекламу с оплатой за клик и увеличить количество кликов на всех цифровых платформах
  • Вы получаете собственных сертифицированных специалистов Google Ads , готовых создавать целевые Google Ads и рекламные каналы Google, такие как YouTube и Google+
  • Воспользуйтесь нашим опытом в области таргетинга на аудиторию, чтобы стать заметными (и популярными) там, где ваши целевые клиенты проводят больше всего времени.
  • Усильте свой маркетинг в социальных сетях с помощью маркетинга на Facebook, Twitter, LinkedIn и видеомаркетинга. Повысьте активность в крупнейших социальных сетях уже сегодня.
  • Затем мы поможем вам (и вашей команде) разработать релевантные целевые страницы для захвата и последующего развития лидов для повышения конверсии
  • Мы не остановимся на достигнутом. Вы получите пользу от ежедневного, еженедельного и ежемесячного отслеживания рекламы PPC, тестирования A/B/X и измерения эффективности от нас.Таким образом, наша рекламная фирма может принимать обоснованные решения для постоянного повышения ваших кампаний SEM и SMM и достижения этих KPI в течение установленного времени

При этом вам не придется напрягать мозги, пытаясь вычислить цифры. Вот почему мы здесь для вас.

Не только это.

Исходя из опыта, мы знаем, что лучшие оплачиваемые кампании поискового маркетинга нуждаются в экспертном мониторинге, анализе и постоянном внедрении новых идей.

 

Sondora работает с вами на каждом этапе пути.

Это динамично развивающаяся среда, но мы поможем вам в этом. Вот как:

Специально для этого мы назначим вам специализированного менеджера проекта. Вы можете связаться с этим реальным человеком, чтобы узнать, как далеко мы продвинулись в реализации вашей стратегии контекстной рекламы. Если у вас есть предложения, мы приветствуем мозговой штурм и приветствуем конструктивные отзывы.

 

И вот что вы получаете в конце концов с нашей рекламой и консультациями с оплатой за клик:

  • Ощутимые результаты рекламной кампании PPC (с данными, чтобы увидеть ее в действии самостоятельно) на
  • Постоянная поддержка различных платформ цифрового маркетинга (мы даже покажем вам лучшую платформу для контекстной рекламы в зависимости от вашего продукта, услуги или целевой аудитории)
  • Прочная основа для других форм онлайн-маркетинга, таких как органический трафик (вы сами выбираете, что делать)
  • Обильный набор советов по маркетингу с оплатой за клик, которые помогут вам поддерживать результаты (и максимизировать рентабельность инвестиций)

Платный поисковый маркетинг — это ваш быстрый путь к видимости в Интернете, повышению вовлеченности и ощутимой отдаче от инвестиций.А фирма интернет-рекламы SONDORA SA имеет все, что нужно, чтобы поднять вас с 0 до 100 в разумные сроки.

Просто нажмите «Контакты» и получите бесплатную консультацию специалиста с оплатой за клик, который будет рад вашему успеху.

 

Усильте свою кампанию PPC уже сегодня

Кампании PPC: анализ эффективности и оптимизация

Вероятно, наиболее распространенная аббревиатура, когда речь идет об онлайн-рекламе, PPC означает Pay Per Click , модель интернет-маркетинга, в которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимается одно из их объявлений.

Часто используется как синоним для ключевых слов, рекламирующих или , рекламирующих поисковые системы , так как с помощью вашего ПК вы можете получить доступ к поисковым системам и привлечь трафик на свой веб-сайт, стремясь увеличить количество конверсий. Оплата только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, позволяет вам контролировать затраты на рекламу и добиваться результатов в соответствии с вашими целями ROI (возврат инвестиций) и ROAS (возврат затрат на рекламу). Режим оплаты за клик широко распространен в основных рекламных сетях поисковых систем, таких как Google Ads (ранее Google AdWords), Bing Ads, Яндекс Директ, Amazon Advertising, Facebook Ads и др.

Всегда ли необходима оптимизация, даже если кампании были созданы в соответствии с лучшими практиками?

Тщательного планирования и создания кампаний PPC в соответствии с рекомендуемыми рекомендациями очень часто недостаточно для достижения желаемого уровня эффективности. Таким образом, всегда необходимо периодически анализировать данные, имеющиеся в рекламных аккаунтах, и действовать с соответствующими корректировками и оптимизациями.

Все это для того, чтобы инвестиции в кампании SEM (Search Engine Marketing) не были добавлены в список расходов компании, не влияя на доход.

На какие показатели и ключевые показатели эффективности следует ориентироваться при анализе эффективности кампании PPC ?

Другими словами, как определить, есть ли возможности для улучшения эффективности управляемых рекламных аккаунтов? Отличное начало — анализ данных PPC-кампаний с упором на приоритетные показатели:

.
  • CTR (Click-Through Rate) или соотношение кликов по отношению к показам
  • Средняя CPC (Цена за клик)
  • CR (Коэффициент конверсии) относится к проценту посетителей веб-сайта, которые совершают действие посетителя, которое вы хотите для веб-страницы

На эти значения влияет множество факторов:

справочный сектор, тип конверсии, которую необходимо достичь (покупка электронной коммерции, подписка на информационный бюллетень, загрузка приложения), тип кампании (поиск, медийная реклама, видео, покупки) и конкретный поиск, который вы хотели бы зафиксировать (в в случае кампаний в поисковой сети).

Поэтому трудно определить ориентировочные фиксированные значения, подходящие для всех рекламодателей. Например, CTR 0,5 % считается отличным результатом для кампании в контекстно-медийной сети, ориентированной на привлечение новых пользователей (привлечение потенциальных клиентов), в то время как для кампании в поисковой сети, ориентированной на поиск бренда в системе, это может быть довольно низким значением. исследований.

Можно анализировать некоторые дополнительные значения, относящиеся к просмотру пользователями веб-сайта после клика по объявлению, связывая свойство Google Analytics с учетной записью Google Ads.

Какие изменения внести для повышения эффективности существующих кампаний?

После того, как все данные из рекламного аккаунта собраны, проанализированы основные KPI и завершен этап анализа кампаний PPC, можно приступить к процессу оптимизации с целью использования каждой потраченной копейки для получения максимальной ROI в цифровой рекламе.

Иногда бывает непросто определить, насколько ваша ставка увеличится или уменьшится, чем как изменить текст поискового объявления, чтобы повысить показатель качества.К счастью, есть несколько рекомендаций, которым нужно следовать, чтобы внести изменения в кампании:

A / B Test : попробовать разные варианты / действия и позволить данным определить, какие изменения принесут наилучшие результаты.

Leave a Reply