Оператор яндекс директ: Страница не найдена — Mellodesign

Содержание

Кавычки Яндекс директ. Оператор точного соответсвия фразы

12 Сен Кавычки в Яндекс директе — точное соответствие фразы.

Что означают кавычки в Яндекс директе. Вы можете в них заключить фразу, или фразы, для которых вы разрабатываете рекламную кампанию. Заключив фразу в кавычки — Вы скажете Яндексу что Ваши объявления нужно показывать только в ответ на запрос точно совпадающий с этой фразой.

Что это означает. Например человек набирает в поисковой строке купить прикольную майку недорого. Ваше объявление показано в ответ на такой запрос не будет, так как в нем присутствует слово «недорого», которого нет в Вашей ключевой фразе. Хотя запрос в принципе для Вас (в примере) целевой.

Фраза в кавычках — это точный тип соответствия , название которого говорит само за себя. Объявления показываются в ответ только на запросы точно совпадающие с заданной в кавычках фразой — не больше не меньше. Допускаются только разные словоформы в пределах одной формы слова (

куплю прикольную майку). Поэтому нужно иметь в виду что задав точный тип соответствия Ваше объявление может не показываться части Вашей целевой аудитории.

Когда есть смысл использовать точное соответствие в Яндекс директе.  Если Вы точно знаете что вместе с Вашей фразой набирается еще куча слов которые превращают запросы с фразой в не целевые.  Например Вы рекламируете платные уроки по фотошопу. Сделав объявление для фразы видео уроки фотошоп, и не взяв ее в кавычки, Ваше объявление будет показано в ответ на запросы видео уроки фотошоп скачать, видео уроки фотошоп бесплатно — а это не нужные Вам запросы. В таких случаях можно использовать точный тип соответствия, или задать слова «скачать» и «бесплатно» в качестве минус слов. Если Вы все же взяли фразу «видео уроки фотошоп» в кавычки, нужно также сделать объявления для фраз типа «видео уроки фотошоп cs» «видео уроки фотошоп 5» и тд. Потому что в ответ на запрос

видео уроки фотошоп, если у Вас для этой фразы задан точный тип соответствия, объявление показано не будет.

Больше о типах соответствия читайте в статье «операторы Яндекс директ«. Вопросы задаем в комментариях.

Операторы Яндекс Директ Контекстная реклама

Для более точного управления показами рекламы рекомендуется использовать операторы Яндекс.Директ для подбора ключевых слов. В запросах пользователей Яндекс не различает порядок слов, числа, падежи, рода, лица и части речи – глагол, наречие, существительное, прилагательное и т.д. Это сильно усложняет подбор релевантных запросов. Операторы (специальные символы)  дают возможность  фиксировать слова в определенном склонении и падеже, а также устанавливать количество слов в ключевой фразе. Эти символы используются в Директе и сервисе подбора слов Яндекс.Wordstat.

Рассмотрим основные операторы фраз Яндекс.Директ.

Оператор «+»

Напомним, что Директ упускает из фраз предлоги, служебные части речи, союзы и видит только слова. Если в вашей рекламной кампании будет запрос «на крыше дома», то объявление будет показываться по широкому спектру фраз, которые включают это словосочетание: «крыша дома», «крыша частного дома», «под крышей дома». Чтобы не возникало путаницы, необходимо с помощью символа и оператора Яндекс.Директ «+» сделать  предлог обязательным в запросе.

Оператор «+» ставится перед предлогом без пробела:

+на крыше дома

 В этом случае объявление будет показываться по таким запросам:

  • На крыше дома
  • Крыша на доме
  • Установка на крыше дома и т.д.

Оператор «-»

Противоположное значение имеет оператор ключевых слов Директ  «-». Он удаляет слова и предлоги из ключевого запроса. В каких случаях это оправданно? Если вы хотите рекламироваться по высокочастотным запросам, к примеру, «мобильные телефоны», сервис ключевых слов выдаст вам массу вариантов, которые к вашему конкретному запросу не относятся. Вы продаете телефоны, поэтому следующие варианты вам не подходят:

  • номера мобильных телефонов
  • бесплатный мобильный телефон
  • личный номер мобильного телефона
  • личный кабинет номеру мобильного телефона
  • мобильные операторы телефоны и т.д.

Чтобы ваше объявление не показывалось по этим запросам и не приводило нецелевую аудиторию, запросы нужно «заминусовать».

Мобильные телефоны -номер -бесплатный -операторы –кабинет

 Оператор слов Яндекс.Директ можно использовать и при составлении списка ключевых фраз. Вводим нашу фразу «Мобильные телефоны -номер -бесплатный -операторы –кабинет» в Вордстат и получаем точную статистику запросов.

Если вы используется дополнительную программу для сбора сео-ядра, точно также добавляете фразу с минус-словами перед парсингом. Это значительно сэкономит вам время, которое вы потратите на чистку запросов.

Оператор ‘«»’

Операторы в Яндекс Директ для ключевых слов кавычки («») фиксируют фразу и ее словоформы.

Запрос «купить телефон», заданный без кавычек, будет показываться по фразам:

  • Купить телефон
  • Купить телефон б/у
  • Недорого купить телефон и т.д.

Если запрос будет взят в кавычки, то результат будет таким:

  • Купить телефон
  • Купить телефоны
  • Телефон купить

То есть, точная фраза будет менять только словоформу и порядок слов.

В программе подбора ключевых слов Яндекс.Wordstat использование оператора Яндекс.Директ «» позволит увидеть статистику запросов по вашей фразе без дополнительных слов.

Эффективность данного оператора можно проверить на практике. В одной группе объявлений добавьте ключевую фразу без кавычек, а во второй – с кавычками. Если заявок будет много по одной и второй группе, чистим запросы, выбираем конверсионные и создаем новую рекламную кампанию.

Если в первой группе заявок получили больше, значит, рекламная кампания с дополнительными словами оказалась более эффективной. Оставляем ее и добавляем средне- и низкочастотные запросы.

 Оператор «!»

Оператор слов в Директе «!» (восклицательный знак) используется тогда, когда нужно показываться только по определенной форме слова. Если необходимо выделить предлог, то делаем это с помощью оператора «+» перед предлогом и оператора «!» перед каждым словом.

Например:

+в !вечернем !костюме

 Показы пойдут по таким запросам:

  • Мужчина в вечернем костюме
  • Выход в вечернем костюме
  • Модель в костюме вечернем и т.д.

Зачем это нужно? Чтобы исключить другие словоформы. Такие как:

  • Купить вечерний костюм
  • Пошить вечерний костюм
  • Выбрать костюмы вечерние

Точно также операторы Яндекс.Директ исключают дополнительные нецелевые запросы в Яндекс.Wordstat.

Оператор «()»

Если вы хотите сократить количество запросов, то оператор скобки Директ как раз помогает это сделать — он группирует несколько слов в составе одной фразы при помощи символа «|».

К нашему запросу о вечернем костюме мы хотим добавить бренд. Это может выглядеть так:

  • Вечерний костюм Армани
  • Вечерний костюм Версаче
  • Вечерний костюм Гуччи

А можно сделать так:

Вечерний костюм (Армани|Версаче|Гуччи)

 

И мы получим нужные запросы с разной последовательностью слов:

  • Купить вечерний костюм Армани
  • Взять в аренду Версаче вечерний костюм
  • Костюм вечерний каталог Гуччи и т.д.

Важно! При использовании оператора Яндекс.Директ круглые скобки нельзя написать релевантные заголовки к каждому бренду, поскольку ключевая фраза в данном случае – одна.

 

Оператор «[ ]»

Директ оператор квадратные скобки выстраивает слова в определенном порядке. Это нужно тогда, когда порядок слов имеет значение. Например, пользователь хочет купить билет в определенном направлении. Если оператор «[]» не использовать, то заголовок объявления, которое увидит пользователь, будет нерелевантным. В запросе может быть несколько городов, и показываться они будут в любом порядке, а не так как ищет пользователь.

 

Например, наша ключевая фраза:

 

Вылет из Нью-Йорка в Лондон

 

Она будет показана даже тем пользователям, кто наберет запрос: перелет из Лондона в Нью-Йорк.

 

Чтобы этого избежать, города нужно взять в квадратные скобки:

 

Вылет из [Нью-Йорка в Лондон]

Билеты [Нью-Йорк-Лондон]

 

 Использование нескольких операторов

Для очень узких ниш, где нужны показы только по строго определенным словам, можно использовать набор операторов фраз Яндекс.Директ.

Например, вы делает печать на чашках с определенными фразами или цитатами. Итак, за порядок слов отвечает оператор «[]», за нужную словоформу оператор «!»,  за отсутствие дополнительных слов – оператор кавычки.

Печать «[!Nec !Pluribus !Impar]»

 Чтобы ваше объявление не показывалось по нецелевым запросам, используйте операторы Яндекс.Директ.

Смотрите наше видео:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Яндекс Директ: 15 советов для новичков

Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ 

Баннер на поиске Яндекс Директ

 

Операторы Яндекс Директ – как правильно использовать

Операторы Яндекс Директ — как их использовать для контроля рекламного трафика и повышения эффективности. В этой статье мы рассмотрим все виды операторов в Яндексе с логикой их работы примерами использования.

Логика поисковой системы Яндекса

Для начала рассмотрим, по какому принципу происходит показ рекламы в Яндекс Директ по ключевым словам. Яндекс не учитывает:

  • Порядок слов. Для Яндекс нет разницы между запросами “поезд Казань Москва” и “поезд Москва Казань”. Для него это одно и тоже, хотя смысл у фраз кардинально отличается.
  • Падеж. Яндекс видит одно и то же в запросах: реклама, рекламы, рекламу, рекламой, рекламе и т.п.
  • Мужской и женский род. Запросы “красная”, “красный”, “красное” это всё одно и то же.
  • Числа. “Купить машину” и “Купить машины” это одинаковые для Яндекса запросы.
  • Лица (первое, второе и третье). Я сделаю, ты сделаешь, мы сделаем, они сделают — это идентичные слова для Яндекса, он всё это видит как “сделать”.
  • Наречия. Например запросы “сильный” и “сильно” не имеют различий для системы.
  • Союзы и предлоги. Такие союзы как “и”, “в”, “для”, “на” и т.д. Яндекс не видит вообще, для него в вашем ключевом слове этих союзов нет.

Суть в том, что когда вы составляете семантическое ядро и не учитываете выше упомянутые нюансы, то вы можете показываться по нецелевым для вас запросам.

Операторы Яндекс Директ — что это и какие бывают

Операторы в Яндекс Директ — это набор символов, которые уточняют и фиксируют ключевые слова. Благодаря им можно фиксировать словоформу, падеж, порядок слов, предлоги и союзы и т.д. Используя операторы соответствия (в случаях когда это необходимо) можно сделать получаемый трафик более целевым и повысить эффективность рекламы.

Операторы соответствия бывают.

  • Оператор кавычки “” — сохраняет количество слов;
  • Оператор квадратные скобки [] — фиксирует порядок слов;
  • Восклицательный знак ! — фиксирует словоформу;
  • Оператор + — принуждает Яндекс учитывать предлоги и союзы;
  • Круглые скобки и прямая черта ()| — группирует слова;

Разберём по порядку каждый из операторов соответствия.

Оператор кавычки — “”

Оператор кавычки фиксирует количество слов. Чтобы использовать этот оператор, возьмите ваш ключевой запрос в кавычки.

Изначально, Яндекс показывает нашу ключевую фразу вместе с вложенными запросами. Что это значит? Например, ваша ключевая фраза частная клиника и вы хотите привлечь клиентов в свой медцентр. По логике Яндекса вы будете показываться по запросам — частную клинику купить, частная клиника как открыть, частная клиника вакансии.

Чтобы убрать такие нецелевые запросы есть 2 варианта: добавить минус-слова (вакансии, купить, открыть) или взять фразу в кавычки. В таком случае показы будут только по запросу частная клиника без других слов.

Оператор кавычки фиксирует только количество слов. Кавычки не фиксируют словоформу, числа и т.п.

Оператор квадратные скобки — []

Оператор квадратные скобки фиксирует порядок слов. Кроме этого квадратные скобки фиксируют все предлоги и союзы. В некоторых случаях порядок слов крайне важен и в корне влияет на получаемый трафик.

Фиксирует только порядок слов и малозначимые части речи (предлоги, союзы)

Оператор восклицательный знак !

Оператор восклицательный знак фиксирует слово именно в том виде, в котором вы его написали. Он фиксирует число, падеж, лицо и род. Для его использования нужно поставить восклицательный знак перед словом, которое мы хотим зафиксировать.

Например, у нас есть запрос купить шкаф купе. Мы можем зафиксировать слово !купить и тогда мы не будем показывать по фразам куплю, купил, купила и т.п.

Фиксирует словоформу

Оператор плюс +

Оператор плюс (+) заставляет Яндекс учитывать союзы/предлоги/служебные части речи. Например, мы рекламируемся по запросу сверло по металлу. Если не фиксировать предлог +по, то мы будем показываться по запросу сверло из металла, а это уже другой смысл.

Прямая черта и круглые скобки ()|

Этот оператор отвечает за группировку сложных ключевых запросов. Например у нас есть 2 ключевых запроса заказать химчистку ковра и заказать химчистку паласа. Благодаря этому оператору можно из двух запросов сделать один заказать химчистку (ковра|паласа).

Честно сказать, я не знаю особого применения для этого оператора. За несколько лет в контекстной рекламе я вообще не использовал его ни разу)) Просто знайте что такой оператор есть, можете не использовать его вообще)

Операторы Яндекс Директ — сочетание нескольких

Операторы в Яндекс Директ без проблем можно сочетать между собой. Нужно ли это? Очень очень редко. Пример использование можете увидеть на скриншоте.

Использование операторов в минус-словах

Кроме ключевых слов, операторы соответствия часто используются в минус-словах. В каких случаях это применимо?

Например, я рекламирую продажу стиральных машинок и не хочу рекламироваться по запросам со словами “бу” и “б у“. С запросом “бу” всё просто, пишем в таком же виде.

В случае когда “б у” люди пишут по буквенно раздельно, мы не можем просто так написать это в список минус фраз в таком виде, яндекс их поделит на разные буквы. Что делать? Я записываю это в список минус-фраз c оператором кавычки [б у], тем самым говоря яндексу что эти буквы только вместе и в таком порядке.

Заключение

Операторы в Яндекс Директ необходимо использовать для уточнения ключевых фраз, редко, но необходимо. Благодаря им можно сделать трафик из Яндекс Директ более целевым.

ВАЖНО. Просто так, без нужды использовать операторы соответствия НЕ НУЖНО, это лишь порежет охваты трафика. Используйте их с умом и только в тех случаях, когда фраза без операторов может иметь двоякое значение. Тогда вы фиксируете оператором фразу и отсекаете все значения кроме необходимого вам.

Можете попрактиковаться с операторами и посмотреть наглядно принцип их работы и применения в Яндекс Вордстат.

Мои услуги

что это такое и как их использовать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

 

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Неопытные специалисты часто игнорируют дополнительный синтаксис и обрекают свои кампании на нецелевые расходы.

Предположим, вы запускаете первую в своей жизни рекламу по продаже барных стульев в москве. Ваш товар стоит дорого, скидок вы не делаете и в другие города не доставляете.

Используете ключевые запросы:

купить барные стулья
барные стулья в москве
барные стулья для бара

Если проигнорируете некоторые операторы, то получите переходы по запросам:

барные стулья в одессе
барные стулья в бар
барные стаканы
чехлы на барных стульях
барные стулья в квартиру
танцы на барных стульях
барные стулья в москву доставка

Это нецелевые переходы, которые сольют ваш бюджет. Чтобы этого не допустить, используйте операторы широкого соответствия в Директе.

Оператор плюс: «+»

Директ не распознаёт союзы и игнорирует предлоги. Если в вашей РК есть запрос «в красном пальто», то для поисковика это просто «красном пальто» – поэтому у вас будут показы по запросам:

Красное пальто
Красное в пол пальто
Красное на пальто

Поэтому, чтобы Яндекс учел предлог, поставьте перед ним +

+в красном пальто

Оператор минус: «-»

С его помощью можно отсечь показы по определенным словам или предлогам.

Если продаете стиральные машинки и хотите показывать объявления людям, которые хотят узнать, как починить или почистить стиральную машинку, то добавьте этот оператор после ключевой фразы.

Стиральная машина -починить -ремонт -помыть -как

Более подробно о том, как использовать этот оператор и с его помощью добавлять минус-слова в свои рекламные кампании, мы рассказали в более объёмной статье.

Оператор кавычки: «»

Этот оператор помогает зафиксировать ключевую фразу и установить показы только по заданной фразе или словам, исключая дополнительные предлоги, союзы и минус-слова.

Ваши объявления увидят люди, которые ввели в строку поиска только ту фразу, которую вы зафиксировали. Это сократит количество показов, но поможет сделать вашу РК более нацеленной на определенную ЦА.

Если вы занимаетесь, созданием сайтов и в рекламной кампании используете запрос «купить сайт», то вы рискуете получить нецелевые показы по запросам:

купить телефон на сайте
купить очки на сайте
купить пиццу сайт

Чтобы этого не допустить, используйте кавычки. Этот оператор учитывает все словормы фразы, которую фиксирует, поэтому показы по запросам «куплю сайт
«купить сайты» у вас останутся.

Оператор восклицательный знак: «!»

С помощью этого оператора вы сможете закрепить форму слова, перед которым он будет стоять.

Вы хотите рекламировать по запросам, которые содержат фразу «на красной кухне».

Закрепляем нужные слова «!» и не забываем зафиксировать предлог «+».

Получаем: +на !красной !кухне

Теперь у вас будут показы по запросам:

интерьер на красной кухне
мебель на красной кухне
девушка на красной кухне

И не будет показов по запросам:

как оформить красную кухню
красную кухню заказать

Оператор круглые скобки: «( )»

С его помощью можно сгруппировать слова в пределах одной фразы, используя разделитель «|». Этот оператор поможет свести до минимума количество используемых ключевых слов в РК.

Настраиваете кампанию по продаже хлопковых носков разных цветов. Собрали запросы:

носки хлопковые красные
носки хлопковые синие
носки хлопковые белые

После использования оператора они будут выглядеть вот так:

Носки хлопковые (красные|синие|белые)

Если добавите запрос в таком виде, то ваши объявления увидят люди, которые будут вводить носки хлопковые и указывать точный цвет. В этой таблице мы указали пример использования такого оператора в Яндекс.Директе и выдачи по запросу пользователя.

Оператор квадратные скобки: « [ ] »

С его помощью можно зафиксировать порядок слов в запросе. Это наиболее актуально для РК по продаже билетов или туров по разным направлениям.

Вы сможете создать отдельный объявления по запросам:

Путешествия [Москва – Токио] и Путешествия [Токио – Москва].

Совместное использование операторов в Яндекс.Директе

Операторы в Директе можно использовать и в сочетании друг с другом.

Вы создаете РК по продаже сувениров для группировки Ленинград.

Ваша цель – продать майки и кружки со строчкой из известной песни.

Вы хотите показывать объявления людям по максимально узкому запросу «в питере пить».

Рассказываем, как это сделать:

  • Закрепите порядок слов с помощью квадратных скобок.
  • Закрепите словоформу питере пить с помощью двойных кавычек.
  • Обозначьте предлог с помощью плюса.

Получаем ключевую фразу: «[+в !питере !пить]»

Теперь ваши объявления будут показываться только по этому запросу, без каких-либо дополнительных словоформ.

Операторы ключевых слов в Яндекс Директ

В этот раз я затрону очень важную и достаточно сложную тему – использование операторов в Яндекс.Директе. Они могут сослужить хорошую службу, повышая точность показов, или только навредить при неудачном применении. Рассмотрим все по порядку: какие операторы поддерживаются, как они работают, как можно их использовать, а как не стоит.

Восклицательный знак

Символ «!» перед словом фиксирует его форму.

Это может быть необходимо, потому что в русском языке словоформы разных слов могут совпадать, что приводит к нерелевантным показам. Классическая иллюстрация работы оператора – разграничение бильярдного кия и города Киева. Сюда же можно добавить автомобиль, который ищут как «Кия».

Чтобы не допустить показов нецелевой аудитории, которые могут привести не только к случайным кликам, но и падению ситиар, что в свою очередь увеличит стоимость рекламы, нужно фиксировать словоформы.

Другая возможность применения «!» – создание объявлений, более точно отвечающих потребности. Например, Яндекс.Директ по умолчанию склеивает «дешево» и «дешевле». Но они имеют немного разное значение, которое можно обыграть в рекламе.

Плюс

Знак «+» делает обязательным вхождение какого-либо слова.

Это может понадобиться в двух случаях:

  • для принудительного учета стоп-слов;
  • при повторах в ключевой фразе.

Рассмотрим оба варианта.

Стоп-слова в Яндекс.Директе – это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из фразы. Но иногда они могут быть важны для смысла.

Например, запросы «вода в доме» и «вода на дом» имеют разное значение, определяемое именно предлогом.

Вот пример.

В органической выдаче Яндекса находятся сайты с явно другим смыслом. Чтобы не допускать таких показов, можно фиксировать предлог: вода +на дом.

Второй случай употребления «+» – это повтор. Работа Яндекс.Директа построена так, что двойное употребление слова в ключевой фразе как бы не считается, в итоге одно заменяется на что угодно.

Продемонстрирую на примере «Из рук в руки». В Вордстате такой запрос покажет неожиданный результат.

Чтобы получать информацию только по нужной нам фразе, необходимо использовать «+» везде: закреплять стоп-слова и повтор.

В кампаниях делаем то же самое.

Минус

Знак «–» перед словом превращает его в минус-слово.

Если пользователь введет такую фразу, он не увидит объявление.

Минусуют все, что не релевантно. О том, как найти минус-слова, какие способы указания существуют на разных уровнях кампании, я подробно писал здесь.

Кавычки

Если фразу заключить в кавычки «», показы будут идти по всем вариантам запросов, содержащих только эти слова в любой форме (так называемое фразовое соответствие).

По ключевой фразе «купить красивое платье недорого» будут показы по запросам «куплю недорого красивое платье», «купить красивые платья недорого» и т. д. Но не будет рекламы по запросам «купить черное красивое платье недорого», «куплю недорого красивое платье в интернет магазине» и т. д.

Важное примечание! Если в закавыченной фразе какие-то слова повторяются, они считаются за одно и дают возможность подстановки любого дополнения.

Посмотрим пример в Вордстате. Возьмем закавыченную фразу «купить платье в интернет магазине в Москве». В ней два раза употреблен предлог «в», поэтому вместо одного из них может встать любое слово.

Об этом важно помнить, используя кавычки, потому что смысл действия пропадает.

Еще один важный момент – соблазн использовать все ключи в фразовом соответствии, отказавшись от минус-слов. На первый взгляд это кажется отличной идеей: собрал максимально широкое ядро, закавычил все и вообще забыл о рутине с минус-словами.

Но:

  • сколько бы ни потратить времени на сбор ядра, все равно не удастся охватить все. Какие-то запросы только появляются, какие-то вообще задают только один раз. Предугадать все никак не получится;
  • велик шанс попасть под «Мало показов»;
  • управлять такой огромной кампанией будет крайне сложно.

Когда применять кавычки? Их используют:

  • для высокочастотных запросов, закрепляя повышенной ставкой;
  • быстрого тестирования, когда нужно что-то проверить, не тратя часы-дни-недели на сбор минус-слов;
  • если мусорных запросов ну оооочень много.

Квадратные скобки

Оператор квадратные скобки в Директе [ ] закрепляет порядок слов в фразе.

Пожалуй, наиболее активно он используется в продаже билетов. Действительно, для человека между «билеты Москва Владивосток» и «билеты Владивосток Москва» огромная разница, а для рекламной системы без скобок ее нет.

Для нашего случая нужно такое написание ключевой фразы: билеты [Москва Владивосток].

Круглые скобки и вертикальная черта

Конструкция из скобок, в которых через вертикальную черту написаны разные варианты дополнений, – оператор перебора.

Посмотрим, как это работает в Вордстате.

Если использовать такую конструкцию для ключевой фразы, то вызывать показ будут все перечисленные варианты.

Это может быть удобно, если нужно быстро запустить кампанию, и группируются действительно близкие понятия.

Но есть и важный недостаток: объявление не будет настолько релевантным, как если бы писалось для конкретного ключа. Как вариант, можно создавать в одной группе объявления с разными заголовками или употреблять варианты в разных комбинациях, скажем, один в заголовке, другой в тексте.

Правила использования операторов

Спецсимволы можно комбинировать между собой.

Например, «билеты [Москва !Киев]». Кавычки запрещают другие слова, квадратными скобками фиксируется порядок, восклицательным – словоформа. В итоге исключаются показы по фразам «билеты Москва Киев недорого», «билеты из Москвы в Киев», «билеты Киев Москва» и т. д.

Использовать любые операторы ключевых слов в Яндекс.Директе нужно только там, где это действительно необходимо, то есть влияет на смысл вопроса и условия показа.

Просто так ими увлекаться не стоит, потому что чрезмерное дробление:

  • может обеспечить статус «Мало показов»;
  • загромождает кампанию, усложняя ведение и аналитику;
  • может случайно уменьшить охват целевой аудитории.

Полезно периодически просматривать используемые в кампаниях операторы, проверять актуальность и правильность их применения.

Отдельная история – реклама в РСЯ. Здесь операторы используются крайне редко, а в большинстве случаев вообще не нужны, чтобы искусственно не ограничивать подбор площадок.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Операторы в Яндекс.Директ – что это такое, для чего они нужны и как их использовать

Наверняка всем уже известен принцип работы контекстной рекламы — реклама показывается пользователям в ответ на их поисковые запросы (в поисковой выдаче), либо зависит от тематики страницы сайтов или поведения пользователя (на сайтах-партнёрах Яндекса или Google).

Поэтому для «контекста» важно привлекать максимально целевой трафик. Правильно подобранные слова – это лишь одна из составляющих успеха. А правильно используемые ключевые слова в рекламном кабинете – еще дополнительный «плюсик» к целевой аудитории.

Чтобы правильно подбирать и использовать ключевые слова для настройки и показа рекламы нужным пользователям, надо знать некоторые особенности. У каждой системы контекстной рекламы есть свои нюансы. Сегодня разберем с Вами особенности Яндекса.

Не все знают, что Яндекс не различает или не учитывает следующие моменты:

союзы и предлоги – «в», «на», «к», «по», «как», «у» и т.д. – Яндекс их «не видит» и игнорирует в запросах.

единственное и множественное число – «купить телефон» и «купить телефоны» для Яндекса одно и тоже.

порядок слов – «купить кондиционер в минске» и «кондиционер купить в минске» — для системы Яндекс это один и тот же запрос.

падежи – запросы типа: книга, книге, книгу, книгой – это одно и тоже слово.

род существительных (мужской, женский, средний род) – запросы «тепловой», «тепловая», «тепловое» — для Яндекса это один и тот же запрос.

лица глаголов (первое, второе, третье лицо) – я «куплю», ты «купишь», он «купит», они «купят» – для Яндекса это будет один и тот же запрос «купить».

— Яндекс не различает прилагательные и наречия – «недорогой» и «недорого» – это одно и тоже.

— Яндекс также не различает глагол, причастие, деепричастие — запросы типа: «убираться», «убравшийся», «убираясь» – для Яндекса это одно и тоже.

Теперь понимаете в чем беда? Яндекс может показывать Вашу рекламу по нецелевым запросам пользователей, которые схожи с Вашими целевыми фразами.

Чтобы избежать таких случаев в Яндекс.Директ есть специальные операторы, которые помогут Вам точнее сформулировать ключевую фразу, чтобы она максимально соответствовала запросу пользователя.

Операторами в Яндексе называются специальные символы, которые при добавлении в ключевую фразу дают системе понять, по каким правилам показывать объявление (т.е. в какой словоформе, в какой очередности слов, с какими предлогами и т.д.).

Всего в Яндекс.Директе существует 6 операторов ключевых слов, которые позволяют конкретизировать запросы. Рассмотрим эти операторы более подробно.

  1. Оператор «+»
  2. Позволяет учитывать «стоп-слова»: предлоги, союзы, служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла – все это по умолчанию игнорируется Яндексом.

    Пример: крем +от загара

    Если не зафиксировать предлог «от», то реклама будет показываться и по запросам: крем загар, крем для загара.

  3. Оператор «!» (восклицательный знак)
  4. Фиксирует форму слова именно так, как Вы написали (число, падеж, время). Используется для показа объявлений только по запросам, содержащим слово в указанной форме.

    Примеры:

    1) !молоть кофе

    2) !куплю платье

    3) !продажа !офисов

    Если не зафиксировать форму слова в указанных примерах, то реклама будет показываться по таким запросам:

    1) молотый кофе, мелющий кофе

    2) купить платье

    3) продажа офиса, офис продаж

  5. Оператор «» (кавычки)
  6. Фиксирует количество слов во фразе. Оператор «кавычки» помогает закрепить фразу. Используется для показа объявлений только по заданному ключевому слову или фразе во всех словоформах без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются за одно слово.

    Примеры:

    1) «купить свадебное платье»

    2) «кондиционеры»

    Если не зафиксировать фразу в кавычки, то реклама будет показываться в том числе по запросам:

    1) купить свадебное платье в минске, купить свадебное платье недорого, купить короткое свадебное платье и т.д.

    2) купить кондиционер, компрессор кондиционера, установка кондиционера в минске, кондиционер для волос, кондиционеры опель и т.д.

  7. Оператор [] (квадратные скобки)
  8. Фиксирует порядок слов во фразе. По запросам с иным порядком слов объявления не показываются. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги, союзы и слова, не несущие смысловой нагрузки). До и после [] могут находиться дополнительные слова.

    Самым распространённым и понятным примером использования оператора [] является реклама ж/д билетов.

    Пример: билеты [из минска в москву]

    Реклама будет показываться по фразам: билеты из минска в москву, билеты на поезд из минска в москву, билеты из минска в москву на самолет, и т.п.

    Если не использовать оператор [], то реклама будет показана по таким запросам как, билеты из москвы в минск, билеты москва минск, москва билеты из минска, купить билет на автобус москва минск и т.д.

  9. Операторы группировки ключей () и |
  10. Используются для группировки слов при сложных запросах. Оператор с круглыми скобками помогает группировать несколько слов в одной фразе с помощью знака «|». С помощью данных операторов можно сократить количество запросов в кампании до одного.

    Показы объявлений происходят по каждому варианту из группы слов.

    Примеры:

    1) купить машину (недорого|ваз)

    2) купить (планшет|ноутбук) (Acer|Lenovo)

    3) свадебное платье (белое|розовое|айвори)

    Реклама по вышеперечисленным запросам будет показана по фразам:

    1) купить машину недорого, купить машину ваз

    2) купить планшет Acer, купить ноутбук Lenovo, купить планшет Lenovo, купить ноутбук Acer

    3) свадебное платье белое купить, свадебное платье розовое пышное, свадебное платье айвори цена

    Стоит отметить, что существенным минусом использования оператора «круглые скобки» является нерелевантность заголовка.

  11. Оператор «-»
  12. Используется для того, чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам. Помогает не учитывать слова и предлоги.

    Примечание: Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

    Примеры:

    1) подбор тура -самостоятельно.

    В данном случае реклама не будет показана по запросу самостоятельный подбор тура, подбор тура самостоятельно.

    2) путешествие на луну -!книги.

    В данном примере реклама не будет показа по запросу книги о путешествиях на луну, но объявление покажется при запросе книга о путешествиях на луну.

В заключение хотелось бы отметить, что операторы можно комбинировать между собой.

Пример из справки Яндекса: Вы продаете плавучие дома и не хотите показываться по запросу вода на дом, в котором слова переставлены местами.

Целевая ключевая фраза [дома на !воде]

Показы объявления будут по фразам: дома на воде, дом на воде.

Показов не будет по запросам: вода на дом, дома вода.

Все вышеперечисленные операторы применимы к системе Яндекс.Директ. В Google Рекламе есть свои особенности и операторы для использования ключевых слов, но об этом мы поговорим в отдельной статье.

Если у Вас остались или, наоборот, появились вопросы – пишите в комментариях – обсудим! 🙂

Успешных вам рекламных кампаний!

Екатерина Филиппович

PPC-специалист MAXI.BY media.


кавычки в Директе, квадратные скобки Директ оператор, как использовать в Директе восклицательный знак.

Операторы Яндекс Директ должен знать каждый уважающий себя рекламщик. Простые символы, позволяющие составлять нужные поисковые фразы, могут значительно увеличить конверсию, сократить расходы и привлечь больше целевых покупателей. Неопытные рекламодатели часто попадаются в ловушку собственной неосведомленности: вроде бы кампания запущена по правильным ключевым словам, люди приходят, а отдача почти нулевая. Именно для уточнения запросов служит в Директ оператор того или иного вида.

Оператор кавычки в Яндекс Директе отвечает за полное фразовое соответствие. Заключив в них какую-либо фразу, вы получите переходы только по заданным ключевым словам и их словоформам. Например: купить квартиру в Петербурге. Ваше объявление будет транслироваться по запросам:

  • купить квартиру в Петербурге,
  • квартиру в Петербурге купить,
  • в Петербурге купить квартиру.

В то же время будут отсекаться запросы нецелевые:

  • снять квартиру в Петербурге,
  • как купить квартиру в Петербурге,
  • купить квартиру в Москве или Петербурге.

Используя кавычки Яндекс Директ, вы сразу же начинаете экономить свой бюджет. Пусть конкуренты платят за нецелевые запросы, мы же будем поступать разумно. Однако, при составлении фраз стоит быть очень внимательным, ведь вы можете потерять и часть целевых посетителей. Потому рекомендуем для разных объявлений задавать свои ключевые фразы, точно подгоняя их под нужную аудиторию.

Директ оператор квадратные скобки задает определенный порядок слов в запросе. Объявление будет показано только при нужном построении фразы, и никак иначе. Очень актуально при продаже билетов. Например [Абакан-Москва]: вашу рекламу увидят только те, кто поедет из Абакана в Москву, а не пользователи, желающие купить обратный билет. Такое уточнение требуется в различных сферах продаж, рекламы услуг. Многие магазины, банки имеют привязку к определенным местам или содержат в названии очень известные слова. Магазин для животных Лемурр уже разорился бы на контекстной рекламе без уточнения порядка слов — [магазин Лемурр] Москва. Стандартная выдача сразу же предлагает нам купить лемуров, а впридачу и еще массу схожих названий, которых немало в городе.

Оператор Директ восклицательный знак ! помогает задать нужную словоформу при поиске. Например, всем известная проблема с городом Дели в Индии. Чтобы успешно продать туры в Дели, необходимо точно задать словоформу: туры в !Дели — и никак иначе. Для яндекса слова ‘дели’ и ‘день’ являются словоформой глагола ‘деть’. Сложно? А вы попробуйте проверить на практике. Или вы желаете продать автомобиль ВАЗ, но почему-то рекламируетесь по слову ‘вазы’ и наоборот. Богатство русского языка зачастую может сыграть дурную шутку с рекламодателем, а потому операторы Директ являются в ряде случаев просто незаменимыми инструментами.

Грамотное применение операторов Директ гарантированно увеличит конверсию объявлений, поможет избежать падения CTR, повышения ставок за клик. Разумеется, каждая рекламная кампания требует кропотливой настройки. Но вы же не хотите тратить свои средства впустую? Ручное управление минус-словами, расстановка синтаксиса и правильный подбор ключевых слов являются неотъемлемой частью успеха вашей кампании. отследить эффективность своей работы вы можете в Яндекс Метрике, где отлично видны показатели конверсии за разные периоды времени.

Боитесь допустить ошибки при использовании операторов в Директ? Доверьте эту работу профессионалам. Запустим рекламную кампанию в аккаунте клиента, произведем тонкие настройки, составим продающие объявления. Операторы Директ реально работают, надо просто ‘уметь их готовить’.

Распределение ключевых фраз для Яндекс Директ на логические группы. Ключевые слова в Яндекс.Директе Яндекс Директ добавление ключевых слов

Добрый день, уважаемые читатели!

Тема сегодняшнего урока — ключевые слова операторов. Наверное, многие слышали о них, но, как это часто бывает, не до конца понимали, как ими пользоваться и что они дадут при использовании. Давай выясним.

Что такое операторы ключевых слов? Сколько существует?

Операторы ключевых слов — это символы, с которыми поисковая система понимает, что делать.

Всего 6:

  • «+» — стоп — слово. Они используются только для предлогов/союзов, которые поисковый робот не учитывает.
  • «-» — минус-слово. Используется для устранения нецелевых показов для нецелевых слов.
  • ” ” – это кавычки. Используется для усиления фразы.
  • «()» и «|» — группировка. Позволяет группировать «ключевые слова», составляя несколько разных фраз.
  • «!» — используется для усиления формы слова.
  • – квадратные скобки. Используется для исправления порядка слов.

Ничего не понимаю? Теперь разберем каждый по порядку.

Используется только для предлогов и союзов. Так как сам по себе не учитывает предлоги/союзы, то «+» помогаем ему их увидеть.

Пример, запрос: «из рук в руки». Без «+» перед «от» и «до» результаты выдачи будут такими:

Как видите, основная проблема связана с руками, а не с газетой.Красным я выделил ключевую фразу: «+ из рук + в руки». Обратите внимание, что это совсем другой «ключ» по wordstat, и частота показов тоже сильно отличается.

Введем такой запрос: «+ с рук + в руки». Результаты будут такими:

Здесь результаты относятся уже непосредственно к газете.

Таким образом, вы отрезали кучу ненужного мусора. Без оператора Яндекс увидит только «из рук», а с ним — «из рук в руки».

Оператор —

Самый часто используемый и самый необходимый для любой рекламной кампании. Благодаря ему отсекается огромная часть нецелевых показов.

Возьмем для примера запрос «ремонт квартир»:

Что мы видим? Сразу видим нецелевой «ключ»: «фото ремонта квартиры», тут все понятно — человек ищет фото ремонта квартиры и хочет сделать ремонт сам.А это значит, что слово «фото».

И вот что получилось. Мы отсекаем ключевые слова, содержащие слово «фото».

Заявка выглядит так: ремонт квартиры — фото

Таким образом вы минусуете слова, которые могут привести к нецелевому трафику на ваш сайт и свести бюджет на нет.

Оператор » »

Позволяет закрепить фразу без вложений.

Возьмем тот же «ключ»: ремонт квартиры.

Как видите, частота показов достигает 470 752 показов, что, несомненно, много.

А если добавить кавычки (» «):

Вуаля, частота показов по этому запросу у оператора 49 456 показов в месяц. И все вложенные запросы были удалены.

Мы узнали точную частоту.

Оператор () и |

Позволяет группировать несколько слов в одном запросе.

Чтобы не вводить в вордстат каждую модель отдельно, введем следующую фразу: купить iphone (6|6s|6 plus):

Таким образом, мы быстро вывели нужные «ключевые слова».

() и | — сэкономит вам массу времени и сил, если вы, конечно, будете собирать ключевые фразы ручками.

Оператор!

С его помощью фиксируется форма слова. Должен стоять перед словом.

Пример: чехол + за! смартфон

Использование «!» мы исправили форму слова «смартфон» и в выдаче мы не увидим слова «смартфоны» или «смартфон».

При добавлении фразы: регистр + за! смартфон в рекламной кампании наше объявление будет показано только в том случае, если в запросе пользователя присутствует слово «смартфон».

Оператор

Помогает исправить порядок слов.

Используется очень редко, сам Яндекс даже не упоминает о нем, но пару слов о нем сказать стоит.

Пример: поезд [Москва Владивосток]

Используя его в этом «ключевом слове» мы режем показы на: поезд [владивосток москва].

Обмен.

Также операторы можно использовать вместе. Вреда это не принесет, разве что отрежем большую часть потенциальных клиентов (ха-ха).И да, это очень нужно.

Например, фраза: case + for! смартфон

Здесь используются два оператора: + и!

Это помогло нам уточнить как предлог, так и словоформу одной фразы.

Ключевые слова — набор определенных слов или словосочетаний, при использовании которых в поисковых запросах или в контексте сайтов будут отображаться рекламные объявления конкретных рекламодателей.

  • через интерфейс рекламной системы;
  • с использованием дополнительного программного обеспечения — Direct.командир;
  • через электронные таблицы Excel.

Добавление ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директа

Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой или редактировании уже запущенной кампании.

Для создания новой кампании нажмите на кнопку «Создать кампанию» на верхней панели управления:

Из выпадающего списка выберите тип рекламной кампании «Текстовые и графические объявления». На странице загружается первая форма для заполнения – информация о рекламной кампании.Здесь обязательно укажите название кампании и регион показа:


Непосредственно в форме указывается информация — о названии и типе группы, рубриках, тексте и ссылках, на которые ведут объявления. Сюда добавляются дополнения к объявлениям, а также информация о ключевых словах и минус-словах.

Поле для добавления ключевых слов в группу объявлений выглядит так:


Добавляйте не более 200 ключевых слов в одну группу объявлений. Ключи вставляются в список, в столбец или вводятся вручную.Система предложит варианты новых ключевых слов в правой колонке, аналогичные по смыслу ключам, введенным в левой колонке. Если нажать на стрелочку рядом со словом, оно перемещается в левый столбец, то есть добавляется в список ключевых слов, по которым будет показываться реклама.

Если ситуация с ключевыми словами неудовлетворительная, или вы еще не успели собрать ключевые слова, на помощь придет функция подбора слов — встроенный сервис сбора статистики Wordstat.Для начала вам потребуется одна фраза, соответствующая рекламируемому товару:


Если в данной группе объявлений предполагается использование отдельных минус-слов, не влияющих на показы других групп из этой кампании, введите такие фразы в поле «Минус-слова». за группу»:


Для каждой группы объявлений задайте индивидуальные параметры региона показа, выбора аудитории, тегов, корректировок ставок и максимальной ставки для новых и измененных условий показа.

После заполнения обязательных полей (не забываем про сами объявления), сохранения и отправки группы на модерацию ключевые слова будут опубликованы, а после модерации станут активными.

Так как все действия в интерфейсе выполняются онлайн, не беспокойтесь о перекрёстном треке, так как система автоматически его исправит.

На странице управления группой объявлений установите ставки для добавленных ключевых слов по отдельности или для всех сразу.

Чтобы добавить ключевые слова в существующую группу объявлений, нажмите «Редактировать группу» в интерфейсе, после чего вы увидите форму редактирования группы объявлений с теми же полями, что и при ее создании.В этом случае добавленные ключевые слова будут размещены в отдельных полях, а область для ввода новых ключей останется пустой. Затем добавьте новые фразы в эту область.

Как добавить ключевые слова через Директ. Командир?

Прямой. Commander — приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ. Основными преимуществами приложения являются обработка объемного массива данных и работа в автономном режиме. Главное правило — обновлять данные кампании путем загрузки с сервера перед внесением изменений в уже загруженные кампании.

Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, объявлениями и ключевыми словами происходит в отдельных окнах, на которые разделен интерфейс программы:


недоступно для обычных аккаунтов. Второе окно представляет собой список кампаний и параметров аккаунта (во вкладке). Третье окно — это список групп объявлений и параметров кампании (во вкладке). Четвертое окно — объявления и фразы (ключевые слова).

Добавить ключевые слова в Директ. Командир вручную или автоматически.

Для добавления ключевых слов в Директ. Коммандер вручную, создать кампанию и группу объявлений. На вкладке «Кампании» нажмите «Создать новую кампанию» и в новом списке выберите «Текстово-графические объявления»:


Введите название и перейдите на вкладку групп объявлений. Нажмите «Добавить группу» — это открывает доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.


Красный знак СТОП означает, что в группе объявлений есть одна или несколько ошибок.Чтобы узнать конкретно о проблеме, наведите курсор на символ. Поле с ошибкой отмечено красной штрихпунктирной линией. Пока ошибка не будет устранена, кампания не может быть загружена на сервер:


При создании групп объявлений вручную возникают ошибки из-за отсутствия данных в Заголовке, Тексте объявления и Ссылке. Выгрузка изменений без анонсов запрещена, а без фраз в группе разрешена, поэтому будьте внимательны при вводе ключевых слов.

Добавьте ключи во вкладку фраз , нажав на кнопку «Добавить ключевое слово»:


Во всплывающем окне добавьте одну или несколько ключевых фраз — в столбце или через запятую.

Не будем забывать. В одну группу объявлений можно добавить до 200 ключевых слов.


Чтобы сразу добавить фразы с минус-словами, добавьте их в строку ключевых слов с прочерком перед каждым минус-словом. Если это общие минус-слова, которые будут подходить для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, добавьте их на уровне кампании в параметрах (Окно «Группа объявлений» — Вкладка «Параметры»).

Для автоматического исправления пересечений добавленных ключевых слов выберите инструмент «Мультиредактирование» — «Фразовая коррекция» — «Исправить пересечения»:


дублировать фразы в кампаниях, группах объявлений, выделять фразы и удалять ненужные.Итак, ключевые слова добавлены и ожидают корректировки ставок.

Установите ставки для ключевых фраз вручную, введя сумму в столбце «Ставка» рядом с каждым ключом, и сразу для всех ключевых слов с помощью «Мастера ставок»:


Установите единую ставку или ставку, которая желаемый объем трафика. Последний вариант ставки рассчитывается системой автоматически для каждого ключевого слова:


Есть фразы, цена клика по которым даже для получения минимального количества трафика слишком высока и превышает прогнозируемый доход от таких ключ.Здесь целесообразно рассчитать допустимые затраты на клик по максимуму и установить ставки с верхним пределом, который нельзя превышать. Добавьте это значение в качестве условия в мастере ставок, чтобы автоматически делать ставки для всех ключевых слов.

Добавить небольшое количество ключевых слов через Директ. Командир вручную возможен и несложный. Но что делать, когда ключевых слов и объявлений более 20? В этом случае поможет автоматическое добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (с Командором не прощаемся).

Добавить ключевые слова в Яндекс. Директ через Excel

Как было сказано выше, преимущество Директа. Командир — возможность работы с большими объемами данных. Да, в программе есть полезные функции «Импорт кампании из файла» и «Импорт кампании из буфера обмена». В обоих случаях подготовьте информацию для программы в таблицах Excel.

, чтобы правильно выгрузить ключевые слова с рекламой, создать файл Excel с этими заголовками:

  • Название кампании
  • Групп номер
  • Группа Название
  • Фразы
  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Объявление Text
  • Ссылка на дисплей
  • Ссылка
  • Заголовки дополнительных ссылок
  • URL-адреса быстрых ссылок
  • Описание дополнительных ссылок
  • Пояснения

Если вам нужно загрузить только ключевые слова, например, в уже запущенную кампанию, достаточно первых четырех столбцов:


Вставляем в столбец «Фразы» уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через прочерк, можно без минус-слов).Если две и более фраз принадлежат к одной группе, фразы в столбцах «Номер группы» и «Название группы» должны иметь одинаковые значения, чтобы система классифицировала их как одну группу:


Если нужно добавить объявления, остальные столбцы заполнить в экселе. Напротив каждого ключевого слова напишите соответствующие заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если в 1 группе объявлений количество фраз не соответствует количеству объявлений, можно оставить пустые ячейки в столбце с меньшим числом, но во всех строках написать названия групп и кампаний.

Например, уточнения:

Работаем 24/7||Быстрая доставка||На все праздники

Адреса быстрых ссылок:

balloons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок не более 66 символов.


Перед импортом проверьте, соответствуют ли типы строк именам заголовков, записанным в файле. Если какой-либо заголовок не распознается программой, вручную выберите имя нужного столбца из выпадающего списка:


Если кампания новая, выберите внизу «Создать новую(ые) кампанию(и) для импортированных объявлений» форма.Если вы хотите добавить ключевые слова в уже запущенную кампанию, выберите «Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию».

Для импорта кампаний из буфера обмена, предварительно нажав соответствующую кнопку в Директе. Командующий, выделите в таблице Excel нужный диапазон данных с заголовками:


При нажатии кнопки программа автоматически использует фрагмент текста в буфере обмена и предоставляет пользователю ту же форму редактирования, что и при импорте из файл.

Скачав все ключевые слова, объявления, заполнив информацию о кампании, загрузите ее в сеть: Готово. Теперь вы знаете, как добавить ключевые слова в Яндекс.Директ и легко справитесь с этой задачей.


На базовом уровне.

Какой раздел знаний охватывает статья:

Сбор информации → Стратегия → Аналитика начальной настройки → Подбор ключевых слов → Сортировка ключевых слов → Разработка рекламы → Разработка кампании → Анализ данных → Оптимизация → Масштабирование → Поддержка

Темы, которые мы рассмотрим: карта покрытия , умножение, разбор, wordstat.yandex.ru

Вы могли заметить, что перед подбором ключевых фраз для сайта есть еще 3 пункта, так как материалов по ним у нас пока нет, изложим их в тезисах:

  • Вы должны понимать, кто ваш покупатель и какие запросы он будет вводить в поиске.
  • Общие понятия стратегии можно почерпнуть из первой части статьи «Как сделать бесплатную посадку за вечер?»
  • Установить на сайт код Яндекс Метрики и Google Analytics, задать цели

В статье предполагается, что вы уже знакомы с понятиями: wordstat, показы, клики, минус-слова, перекрестная обратная ссылка, типы соответствия ключевых слов, частота слов, релевантность.А если не разбираетесь, то их можно найти в интернете.

Как подобрать ключевые слова? Существует множество техник и инструментов для сбора ключевых слов: выгрузка со счетчиков, сбор с сайтов конкурентов, генерация из YML, поиск похожих по фразам в ТОП, автоматический подбор ключевых слов на основе вашего сайта в результатах поиска и другие. Об основных методах мы и поговорим, а точнее о wordstat.yandex.ru.

Теоретический блок

Мы знаем, что такое ключевая фраза в wordstat, у нее есть частота (показов в месяц), это среднее количество запросов за последние 3 месяца и 1 месяц год назад.Все приведенные ниже фразы являются входящими запросами, то есть запросами, содержащими введенную нами фразу в разных склонениях и числах. Также во вкладках «По регионам» и «История запросов» вы можете изучить частоту вашего запроса по регионам и сезонность.

Думайте о ключевых словах как о сегментах одного бесконечного массива, из которого мы хотим извлечь те сегменты, которые будут релевантны нашему сайту. Например, на картинке ниже красное пересечение содержит наиболее целевые запросы, а зеленое пересечение «математическая школа» содержит запросы более широкого типа, а также есть запрос «школа» , в котором содержится 99% запросов, не относящихся к нам.


Так куда я иду? Все входящие фразовые запросы мы возьмем на ручную сортировку «математическая летняя школа» и «математическая школа» , a «школа» не возьмем, так как не хотим сортировать 99% запросов для того, чтобы найти 1% наших.

Матрица нужна как материал для составления ключевых фраз (сегментов). Не обязательно добавлять в матрицу все возможные слова. Например, мы не будем добавлять слова «2016», «купить», «погода», так как не берем для ручной сортировки сегмент «летняя школа математики купить» , он уже будет содержаться в сегменте » Летняя школа по математике» по входящему запросу.Нужен опыт, чтобы сориентироваться, какие слова следует добавлять в матрицу, а какие нет.

Вы также можете заметить, что отрезки «летняя математическая школа» и «летняя математическая школа» пересекаются, следовательно, мы должны вычесть из запроса «математическая школа» слово «летняя» . Для этого есть минус-слова, но об этом позже.

Я не могу описать весь процесс, так как нюансов бесконечно много, но могу назвать ключевые моменты, следуя которым вы будете двигаться в правильном направлении.


  1. Из матрицы делаем сегменты. Открываем wordstat.yandex.ru и вводим первое слово из первой колонки «лагерь» — видим, что более 70% входящих запросов нас не устраивают. Попутно ищем новые ключевые слова и пополняем нашу матрицу, но учтите, что если добавить новое хорошее слово, то оно может быть использовано в предыдущих сегментах.


    Как вы определяете ключевые слова, другими словами, что ищут пользователи, вводя определенный запрос? Забейте в Яндекс и посмотрите результаты поиска, как правило, первые позиции содержат именно ту информацию, которая интересует пользователей.

  2. Вы скажете, что наше предложение могло бы заинтересовать аудиторию, знакомящую с «детским лагерем», но нет, потенциальных клиентов в этом сегменте не более 5%, следовательно, стоимость клиента будет настолько высока, что мы бы не смогли конкурировать с обычными детскими лагерями.
  3. Так как в запросе «лагерь» более 70% нерелевантных ключевых слов, то начинаем усекать аудиторию добавлением уточнений из других столбцов, например во фразе «математический лагерь» нам подходят почти все внутренние запросы , а значит добавляем их в сегменты для дальнейшей обработки, эту операцию нужно проделать с каждым ключевым словом, начиная с общего «лагерь» и сужая сегменты до частных «дети», «Болгария».

    Как правило, в каждом сегменте есть слова, которые нам не подходят, например:

    Добавляем эти слова в строку поиска со знаком минус и снова нажимаем «Искать», чтобы получить тот же список ключевых слов, но без содержания минус-слов.

  4. Во избежание путаницы по очереди ищем и добавляем сегменты ключевых слов в отдельном месте справа от матрицы, как в шаблоне. Добавьте минус-слова в каждый сегмент.

    Помните про пересечение сегментов, на этом этапе нам нужно провести перекрестную обратную дорожку между сегментами.

    Таким образом, мы получаем карту покрытия, глядя на нее, мы четко понимаем, по каким ключевым словам будет показываться наша реклама.

  5. Теперь нам нужно получить список ключевых слов из этой карты, для этого мы прибегнем к методу умножения. Мы используем сервис py7.ru/tools/text/, но нам нужно немного в нем разобраться.


    Суть метода умножения ключей заключается в том, чтобы избежать ручной работы.

    В поле шаблона у нас сразу 4 переменные, если мы хотим умножить 2 столбца, то надо оставить только переменные %(a)s и %(b)s, а %(c)s и %( г) с.Если мы хотим умножить 3 столбца, то нам нужно удалить только %(d)s — количество переменных равно количеству столбцов.

    Нам нужно умножить каждый сегмент по очереди, взять первый и распределить слова по столбцам в сервисе py7.ru

    Нажмите кнопку «Сгенерировать» и получите результат:

    математический лагерь
    математический лагерь
  6. Далее на новом листе создаем столбцы для каждого сегмента и распределяем в них ключевые слова после генерации.


    Парсинг ключевых слов — сбор входящих запросов, аналогично тому, что мы будем вводить ключевое слово в вордстат и копировать все входящие запросы.


    Вы могли заметить, что возле каждой группы у нас есть столбец «минус-слова», куда мы вручную переносим слова в крестик-минус наших сегментов и общие списки по каждому сегменту, например:

  7. Теперь нужно собирать входящие запросы (далее парсить) по каждой группе, есть 3 варианта:
    • копировать вручную из wordstat.yandex.ru
    • используйте topvisor.ru, но вам придется вручную фильтровать и удалять минус-слова
    • брелок бесспорно лучший, но и самый сложный вариант

    Мы используем wordstat.yandex.ru. Берем каждое ключевое слово из каждой группы по очереди, добавляем к нему минус-слова и вставляем в wordstat

    Обратите внимание, что мы выбираем опцию «все регионы», чтобы получить более среднюю статистику.

    У нас есть список входящих запросов на несколько страниц, копируем запросы до значения показов в месяц 50

    И вставляем в нашу таблицу на этом же листе под отрезком.

Ты все понял? Есть вопросы? Снимем ли мы видео на эту тему?

Приветствую вас, дорогие друзья! Все мы знаем, что ключевые слова в Директе — это основа любой рекламной кампании. И если для СМИ и РСЯ они имеют гораздо меньшее значение, то для поисковой рекламы это основной инструмент определения целевой аудитории. Они отвечают за то, будет ли показываться реклама по конкретному запросу или нет. Использование ключей в семантике сайта — это целая наука.Но сегодня не об этом.

Сегодня я расскажу, как добавить ключевые слова в Яндекс.Директ, опишу три способа и дам пошаговую инструкцию.

Способы

Задать ключевые слова (фразы) в Яндекс.Директе можно тремя способами:

  • вручную при создании (или редактировании) рекламной кампании;
  • с помощью программы «Direct.Commander»;
  • с использованием шаблона XLS/XLSX.

Первый способ подходит, если кампания небольшая и ручное заполнение каждой группы объявлений не займет много времени.Второй и третий подходят для работы с большими объемами данных. Например, когда объявлений сотни, а то и тысячи.

Вручную

Если ваша кампания содержит 10-20 групп объявлений, вы можете задать ключевые слова вручную. Также этот способ подходит для тех, кто хочет отредактировать отдельную группу объявлений. Например, удалите неэффективные ключевые фразы или добавьте новые.

Итак, ниже пошаговая инструкция, как самостоятельно добавить ключевые слова в «Директ», не используя сторонние программы, сервисы и шаблоны.


  • название;
  • время показа;
  • география показов;
  • стратегия;
  • визитная карточка;
  • Данные Метрики;
  • уведомления;
  • специальные настройки.

Подробно останавливаться на этом шаге не буду, так как уже не раз рассказывал о создании и настройке новых рекламных кампаний в Директ.




Ключевые слова и фразы добавляются в правое поле. Слева будут указаны подсказки (не всегда они полезны).Если вы хотите добавить подсказку, просто нажмите на фразу, и она будет перенесена в нужное поле.

Все ключевые слова справа должны быть указаны либо списком (каждый новый ключ с новой строки), либо разделены запятыми.

После нажатия на кнопку «Упорядочить и уточнить» все введенные вами ключевые слова и фразы примут следующий вид:

Кнопка «Уточнить» позволит вам увидеть прогнозируемое количество показов в месяц, а также добавьте минус-слова на уровне каждого ключа.

Вы также можете использовать кнопку «Выбрать слова». Позволяет показать на основе введенной фразы или слова, какие запросы и сколько раз вводят пользователи (встроенный WordStat).



  1. Нажмите Сохранить.

Чтобы добавить новое объявление, нажмите кнопку «Добавить объявление». В одну группу может быть включено не более 50 объявлений с общими условиями показа и общими ключевыми фразами и словами. Вы можете добавить до 200 ключевых слов в группу.

Если вы хотите добавить новую группу объявлений с новыми ключевыми словами, вам необходимо перейти на страницу «Мои кампании», открыть нужную кампанию и нажать кнопку «Добавить группу объявлений».Далее откроется та же форма, что и при создании кампании. Он должен быть заполнен таким же образом.

Через «Директ.Commander»

Установка ключевых фраз в Яндекс.Директе таким способом предполагает использование программы Direct.Commander. Вы можете скачать его с официального . Затем вам необходимо установить его на свой ПК (процесс установки стандартный).

При первом запуске Commander вам потребуется авторизоваться, используя логин и пароль от вашего аккаунта на Яндексе.

После авторизации вы увидите следующий интерфейс:

Первое окно отвечает за структуру аккаунта (здесь перечислены все рекламные кампании). Второй — группы объявлений выбранной кампании. В-третьих, ключевые слова и фразы.

Как добавить ключевые слова в Директ:

После добавления появится красное сообщение об ошибке. Наведя на него мышкой, вы увидите, что именно нужно исправить. В дальнейшем все эти ошибки нужно будет устранить, чтобы можно было выгружать рекламную кампанию в Директ.

Каждый новый ключ записывается с новой строки. Вы также можете добавить минус-слова на уровне ключевых слов, оканчивая их знаком «-«.


Введите цену за клик для каждого ключа вручную (двойной щелчок для редактирования).

Или воспользуйтесь мастером ставок.

Перед загрузкой кампании в Личный кабинет «Директ» не забудьте заполнить все параметры объявления во вкладке «Объявления».

После прохождения модерации кампания будет запущена автоматически (при наличии достаточного количества средств на балансе).С помощью Commander вы можете не только создавать новые, но и редактировать существующие кампании Директ-рекламы.

Использование шаблонов XLS/XLSX

Данный метод работы с ключевыми словами для контекстной рекламы Яндекса предполагает использование таблиц в программе Excel. Так же нам понадобится Direct.Commander для проведения кросс-минуса и загрузки кампании на сервер.

Как добавить ключевые фразы в Директ с помощью шаблонов Excel:

  1. Создать документ Excel.
  2. Необходимо создать столбцы со следующими заголовками (по порядку):

После прохождения модерации Яндекса и наличия достаточного количества средств на балансе начнется показ рекламы.

Шаблон XLS/XLSX не нужно создавать вручную. Его можно скачать в готовом виде из различных источников. Затем останется только заполнить его в соответствии с инструкцией.

Сегодня я рассказал вам о трех способах настройки ключевых слов для Яндекс.Директа. Теперь вы знаете, как добавлять ключевые слова в рекламную кампанию, редактировать их в существующей кампании, создавать новые группы и многое другое.Какой метод использовать — решайте сами. Исходя из ваших целей, ваших предпочтений, а так же объема работ.

Непонятная мода на десятки тысяч ключевых слов и объявлений в контекстной рекламе захватывает начинающих рекламодателей.

Объясню, почему собирать столько ключей при первом запуске Яндекс Директ — ошибка.

Расскажу, как я подхожу к набору ключевых слов для запуска кампаний в контекстной рекламе.

Усаживайтесь поудобнее, статья будет длинной.Информация важна.

Почему вам не нужно 10000 ключевых слов

Две основные причины:

1. Сбор и обработка большого количества ключевых слов требует много времени и сил. Или большие деньги, если заказать настройки рекламы на стороне.

Представьте, что есть миллионы дверей из комнат, где сидят разные категории людей. И есть миллионы ключей от этих дверей.

Вы хотите открыть как можно больше дверей тем группам людей, которые являются вашими потенциальными клиентами.Пусть вам понадобятся те же десять тысяч ключей.

Таким образом, вам нужно собирать только ключи определенных типов, цветов, металлов и различных других свойств.

Для начала вам придется взять несколько пачек ключей, всего их будет около тридцати тысяч.

Потом переберешь их все, выкинув лишнее (минус-слова). Останутся десять тысяч.

Потом надо будет рассортировать их по специальным чемоданам (рекламные кампании) по специальным разделам (группам объявлений), довести все ключи до блеска (написать объявления) и повесить на них специальные бирки (ням-теги).

2. Вам нужен большой рекламный бюджет и много времени, чтобы получить данные по всем ключевым словам, проанализировать и сделать выводы — где улучшить рекламу и работает ли она вообще.

Представьте, что вам нужно 100 рублей, чтобы проверить каждую комнату с потенциальными клиентами.

Тогда 10 тысяч дверей это 1 000 000 руб.

Большинство микро- и малых предприятий не имеют таких ресурсов для тестирования. Особенно для проверки гипотезы, которая может не сработать.

Сколько ключевых слов вам нужно собрать? С чего начать подбор ключевых слов?

Цель первого запуска в Яндекс.Директ — это быстро (и желательно недорого) понять, где вы получаете прибыль, а где нет. Все.

Выявление прибыльных и убыточных товарных направлений, площадок (поиск/Рся/ретаргетинг). А также множество других факторов.

1. Начинаем подбирать ключевые слова с направлений, где больше вероятность получения прибыли от контекстной рекламы

Обычно это высокодоходные или популярные направления.

Например, вы строите и продаете дома в Москве.

Выбираем типы домов, которые хотим протестировать в первую очередь.
Берем популярные направления деревянных и кирпичных домов.

В нашей «домовой» теме:
— одна группа может быть по ключевым словам связана с строительство (строительство домов, коттедж под ключ, жилищное строительство)
— вторая группа продажа готовые дома (купить дом, продать таунхаусы …)

— конструкция деревянная
— конструкция кирпичная
— продажа деревянная
— продажа кирпичная

сорта .То же самое касается разных видов кирпича.

Можно выделить отдельные кампании по бревнам и брусам, можно объединить все ключевые слова по дереву в одну кампанию.

Обычно, когда кампаний больше, легче делать выводы при анализе. Но могут быть проблемы с управлением.

Здесь нет универсального рецепта. Только здравый смысл. Разделять нужно так, чтобы вам было удобно анализировать и управлять.

2. Собрать ключевые слова по выбранным темам, которые вводят «горячие» потенциальные клиенты

Очевидно, это ключевые слова типа «купить» или «на заказ» .Если хорошо их проработать, то практически в любой теме можно получить трафик, который
1) привлечет потенциальных клиентов, готовых купить
2) не охвачен конкурентами, а значит достаточно дешево

Что я имел в виду под «усердно работать «Горячие ключевые слова? Это означает выбрать максимальное их количество. Как это сделать? Часть работы я уже сделал за вас: в одном месте.

Давайте рассмотрим пример. Допустим, вы поняли для себя, что самое выгодное направление продажа готовых деревянных домов .

Как их искать?

деревянный дом
деревянный дом
бревенчатый дом
бревенчатый дом
бревенчатый дом
…и так далее, в зависимости от того, какие дома вы продаете.

Теперь мы берем список горячих ключевых слов, связанных именно с продажей.

Купить
Купить
Купить
Продажа

6 на заказ 9016 на заказ 9016 9015 Купить
Приобретение
Цена
Цена
Сколько составляет
Дорого
Недорого
Дешево

И мы выберем все возможные комбинации этих двух списков.Проще всего это сделать через интернет-сервисы. Например:
Генератор фраз ppc-help (требуется регистрация)
Множитель

Получился список из 70 ключевых фраз

Купить дом деревянный
Купить дом деревянный
Купить дом 216 из бруса 90
Куплю бревенчатый дом
Куплю бревенчатый дом
Куплю деревянный дом
Куплю деревянный дом
Куплю дом из бруса

Куплю дом из бруса log
Я куплю логический дом
, покупая деревянный дом 9015 Продам деревянный дом
Продам деревянный дом
Продам деревянный дом
Продам бревенчатый дом
Продам бревенчатый дом
Заказать деревянный дом SE
Заказать Деревянный дом
Заказать Дом от бар 9016 9 Заказать Лог-Хаус
Заказать Лог-Хаус
Пользовательский деревянный дом
Заказать Дом из дерева
Заказать Дом из бара
Заказать Журнал
Журнал
Купить Деревянный Дом 9015 Купить Дерево Дом 9016 Купить Журнал
Купить Журнал
Купить Журнал
приобретение деревянного дома
, покупку дома из дерева 9015 приобретение дома из бара
, покупку бревенчатого дома 9015 приобретение бревенчатого дома
цена дом
дом из бруса цена
цена дома из бруса
дом из бруса цена
дом из бруса цена
Стоимость деревянного дома
Стоимость деревянного дома
Стоимость дома из бруса
Стоимость бревенчатого дома
Стоимость бревенчатого дома
Сколько стоит деревянный а
Сколько стоит деревянный дом
Сколько стоит бревенчатый дом
Сколько стоит бревенчатый дом
Сколько стоит бревенчатый дом
Дорогой деревянный дом

Дорогой Дом
Домашняя древесина
9016 Домашний журнал 9015 Домашний бревенчатый Дом 9015 9 Деревянный дом Деревянный Дом 60216 9016 Деревянный дом 9016 Недорогой бревенчатый дом 9016 недорогой
дешевый деревянный дом
дешевый деревянный дом
дешевый деревянный дом дом
недорогой бревенчатый дом
дешевый бревенчатый дом

3.Собрать реальные ключевые слова из Wordstat

Теперь нужно собрать реальные запросы по каждой из этих фраз в сервисе Wordstat.

Не забывайте о цели первого запуска — протестировать канал с минимальными усилиями и определить шаги по увеличению доходности рекламы.

Поэтому запросы ниже 50 показов в месяц пока не берутся в запуск рекламы. Это сильно увеличит объем работы, но на первом этапе не даст ощутимого выигрыша в результате.

Низкочастотные слова не всегда дешевле , хотя почему-то это очень распространенное заблуждение.



Скриншот текущей рекламной кампании. Низкочастотные ключевые слова стоят дороже. Картинка кликабельна.

Но все собранные слова, в том числе и низкочастотные, нужно смотреть на тему.

Список ключевых слов по продаже деревянных домов в Москве

Разобрал список слов через кейколлектор, удалил запросы на строительство, по которым планируется отдельная кампания.


Количество запросов в Яндекс. Основные операторы Яндекс WordStat

Исследование ключевых слов — это начальный и самый важный шаг в процессе поисковой оптимизации.

Семантическое ядро ​​— набор ключевых фраз и слов, по которым пользователи будут находить ваш сайт в поисковых системах.

Неправильно составленное семантическое ядро ​​сайта чревато продвижением по некорректным поисковым запросам или по высококонкурентным ключевым словам, что не принесет заметного результата.Поэтому ключевые слова должны быть нацелены в первую очередь на пользователя.

Чем полезен анализ ключевых слов, выбор и статистика?

Яндекс — крупнейшая поисковая система в Рунете, поэтому статистика ключевых слов в Яндексе — первичный ориентир для продвижения сайта на российском рынке.

Яндекс.Директ — сервис для размещения контекстной рекламы в указанной поисковой системе. Для успешной рекламной кампании в Яндекс.Директе нужно максимально тщательно подбирать ключевые слова.

На это есть несколько причин:

  • Экономия бюджета рекламной кампании. Главный секрет эффективности рекламы в системе Яндекс.Директ — низкая стоимость привлечения клиента. Если проигнорировать это, рекламная кампания окажется неэффективной и дорогостоящей;
  • Лучшая конверсия рекламы. Ваш сайт должны посещать только нужные и платежеспособные клиенты, которые находят на нем именно то, что искали. В случае неграмотного подхода к подбору ключевых слов на ваш сайт будут заходить незаинтересованные люди.

Как осуществить эффективный поиск по ключевым словам Яндекса?

Яндекс.Вордстат

Сервис Яндекс.Вордстат — специализированный инструмент, позволяющий подбирать ключевые слова Яндекс.Директа на основе поисковых запросов пользователей.

Принцип его работы прост: вы указываете слово, по которому хотите просмотреть статистику, после чего система выводит все ключевые фразы, в которых используется указанное слово.

Преимущества сервиса Яндекс.Вордстат:

  • Простота использования;
  • Отображение статистики как целевых, так и ассоциативных запросов;
  • Поскольку Яндекс является лидером поисковой системы в Рунете, статистика ключевых слов Яндекса является чрезвычайно важной деталью в продвижении российских сайтов.

Недостатки сервиса Яндекс.Вордстат:

Сервис не отображает количество пользователей, запросивших ключ, а только предоставляет информацию о количестве показов по запросу.

Таким образом, реальное количество пользователей, обратившихся в поиск Яндекса с конкретным запросом, будет в несколько раз меньше того, что отображается в статистике сервиса.

В верхней строке статистики запросов отображаются все запросы, содержащие исследуемый ключ.Статистика ключевых слов Яндекса именно в том склонении и падеже, в котором вам нужно, будет отображаться только с помощью специальных операторов.

Пример подбора ключевых слов в Яндекс.Вордстате

Проверить ключевые слова Яндекса, которые запрашивают пользователи в поисковике, не составляет большого труда.

Перейти на сайт сервиса и при необходимости выбрать регион:

Рассмотрим в качестве примера подбор ключевых слов Яндекса по запросу «семантическое ядро»:

Цифры рядом с каждым запросом представляют собой предварительную оценку ежемесячных показов.

Запрос «семантическое ядро ​​» имеет 6295 показов в месяц. В сервисе есть специальные операторы, позволяющие проверять ключевые слова в Яндексе. Например, «кавычки» позволят учитывать показы только по словосочетаниям и словоформам без дополнительных слов.

При запросе «семантического ядра» учитывались показы для различных форм словосочетания, таких как «семантическое ядро», «семантическое ядро», но не «семантическое ядро ​​веб-ресурса». Восклицательный знак позволяет учитывать учитывать слово в этом конкретном написании.

Добавив кавычки и восклицательный знак, мы видим, что проверка ключевых слов Яндекса показывает 1270 точных вхождений:

Этот запрос является низкоконкурентным и требует продвижения. Однако в Яндексе есть ключевые запросы, в которых разница между общим количеством запроса и точным вводом достигает 10-20 раз.

Как показывает практика, продвигать такие ключевые фразы и слова смысла нет. Кроме того, в правой колонке отображаются ассоциативные фразы по вашему запросу, что также расширит семантическое ядро ​​сайта.

Таким образом, анализ ключевых слов Яндекса является мощным инструментом продвижения сайта в Интернете. Успешного вам продвижения!

Хорошо плохо

Вы когда-нибудь задавались вопросом: что люди ищут в Интернете? Чем они интересуются? Я думаю, если вы вебмастер, или вас просто интересует тема интернета, то вы задавали себе этот вопрос. Давайте узнаем, какие поисковые запросы самые популярные в 2017 году в Яндексе и Гугле.

Самые популярные запросы в Яндексе 2017

Самое популярное словосочетание в Яндексе — скачать бесплатно, также очень популярны и другие словосочетания: то со словом «бесплатно», то со словом «скачать»! Ну что поделаешь, люди любят бесплатное: скачать бесплатно, смотреть бесплатно, игры бесплатно. Но кроме них есть и другие распространенные запросы: 8 марта, Новый год, 23 февраля. Да, праздники — еще одна очень популярная тема. Правда, это так называемые ad-hoc запросы, трафик по которым растет непосредственно перед самим событием.Обычно это происходит за 2-3 дня до праздника и после его окончания запросы падают практически до нуля. Также хочу отметить сезонные запросы. Это запросы, возникающие в определенный период времени года. Таких запросов очень много, например, «ответы на ЕГЭ», «где отдохнуть летом» и т.д.

Вот список самых популярных запросов в Яндексе в 2017 году.

Самые популярные поисковые запросы в Google в 2017 году.

В Google список самых популярных запросов аналогичен Яндексу.Но есть и некоторые отличия. Например, самое популярное слово здесь — скачать. Скачать бесплатно (тоже лидер), скачать MP3, скачать фильм, скачать игру. По большому счету списки самых популярных запросов у обоих поисковых систем практически совпадают. Это, конечно, если брать регион Россия в гугле.

Ну а теперь давайте посмотрим на список самых популярных запросов в Google в 2017 году.


Какую тему для статьи выбрать вебмастеру, чтобы получить максимальный трафик на сайт? Для начала нужно проверить, сколько раз был задан тот или иной вопрос.Некоторые запросы очень популярны (бесплатная загрузка), другие встречаются крайне редко. Понятно, по расхожим фразам, там максимальный трафик. Но конкуренция за них очень сильная. В результате пробиться в ТОП-10 поисковой выдачи по таким запросам очень сложно. Как правило, попасть в топ по редким запросам, а по нулевым тем более не проблема. Проблема в другом, по их словам трафика либо очень мало, либо его нет вообще.

Для определения популярности запросов есть два популярных инструмента — Яндекс Вордстат и Планировщик ключевых слов Google.

Как посмотреть статистику ключевых слов в WordstatYandex

Яндекс Вордстат — самый популярный в рунете инструмент для получения статистики по поисковым запросам. Это бесплатно, позволяет собирать данные обо всех поисковых фразах, введенных пользователями Яндекс. Ни для кого не секрет, что Яндекс — самая популярная поисковая система в России.


Что мне нравится в WordstatYandex, так это его простота. Чтобы им воспользоваться, нужно просто открыть почту в Яндексе и зайти на wordstat.yandex.ру. Далее введите запрос и получите его статистику. И это все!


Таким образом можно получить динамику статистики по любому поисковому запросу. Причем можно получить данные по регионам и по месяцам.


Яндекс Вордстат показывает статистику не только по выбранной фразе, но и по другим поисковым запросам, связанным с поисковой фразой.

К сожалению, этот инструмент имеет некоторые недостатки.

Не совсем понятное отображение статистики.Например, если вам нужна статистика по фразе «летние платья», то Яндекс покажет, что этот поисковый запрос запрашивался 73 000 раз. Но это не так. На самом деле, 73 000 раз — это общее количество запросов, включающих слова «Летние платья». То есть тоже искали «летние платья фото», «купить летние платья» и так далее. Если посмотреть статистику непосредственно по фразе «летние платья», то окажется, что таких поисковых запросов было значительно меньше.

Для определения точной статистики по фразе необходимо поставить оператор «кавычки». И тогда ответ будет совсем другим.

Но можно узнать точные данные по каждой поисковой фразе через оператор восклицательного знака, см. скрин.

Благодаря Яндекс Вордстату можно быстро узнать статистику по выбранной фразе и только потом решать, использовать ли эту фразу для продвижения.

Как просмотреть статистику в Google Planner.

Помимо сервиса Яндекс Вордстат есть еще один сервис. Это сервис Google, и он называется Google Planner (планировщик ключевых слов). В рунете описание этого сервиса встречается гораздо реже, чем описание Яндекс Вордстат. И напрасно. Так как возможности Google Scheduler значительно превышают возможности Яндекс Вордстат.

Как и в Яндексе, здесь тоже нужно иметь свой аккаунт. Проще говоря, у вас должна быть почта Google. Далее заходим в Adwords.google.com, после чего нужно зайти в меню Сервис,

и выберите пункт — Планировщик ключевых слов.


Теперь нужно выбрать пункт — Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории


Введите желаемый поисковый запрос. Здесь же можно проставить дополнительные настройки: целевая страница, категория и так далее. Однако эти настройки необязательны, можно просто ввести нужную фразу и нажать на кнопку — Показать параметры.

Откроется окно с большим количеством цифр. В нем отображается, сколько вариантов с выбранными ключами (как в Яндексе), и отдельно сколько вариантов по выбранному запросу. Также есть кнопка — Скачать.



В отчете показано количество показов по определенному поисковому запросу. Отображаемые статистические данные являются приблизительными. Значения от и до различаются в десятки раз: сто тысяч запросов, тысяча-десять тысяч и так далее.Например: поисковый запрос «Летние платья» имеет в сумме от ста до тысячи (регион — Россия). И у всех поисковых запросов такая ошибка.

Для общей оценки такой статистики будет достаточно. Ведь в любом случае это лишь приблизительная оценка того, нужно ли работать с этим запросом. Но есть одна особенность AdWords. Благодаря этой функции вы можете получить точную статистику по всем запросам. Правда, для этого нужно перевести деньги рекламной компании.В каждой стране своя минимальная заработная плата для создания рекламной компании.

Так как у меня такой аккаунт, вот скрин с точными показаниями.


Как видите, здесь уже указаны точные цифры. Точнее, точные средние цифры за год. Хотя при создании отчета можно поставить галочку, и тогда в нем будут значения по каждому месяцу за прошлый год.

Узнать статистику поисковых запросов в Яндексе не проблема.В Яндексе это сделать еще проще. Но Google сразу отображает все связанные запросы в файле Excel, благодаря чему можно сразу выбрать нужные ключи. Вы можете отсортировать ключи по алфавиту, по частоте, по уровню конкуренции, по примерной стоимости.

Сколько стоит реклама поисковой фразы? Прежде всего, AdWords предназначен для рекламодателей. И конечно, потенциальным рекламодателям, просто необходимо знать, сколько стоит реклама по тому или иному запросу.Но даже для вебмастеров, которые не собираются давать платную рекламу, не лишним будет знать значение этого параметра.

В Яндексе также можно узнать, сколько стоит реклама по конкретному запросу. Но для этого нужно открыть еще один сервис. А это совсем не удобно.

Еще один момент. Дело в том, что Google может показывать фразы, которые могут не включать запрошенные вами ключевые слова. Но тем не менее, эти поисковые термины также могут быть связаны с поисковой фразой.

Например, для фразы «летние платья» Google также предложит слово «сарафан». По сути, это подсказка вебмастерам. Что позволит вам использовать еще больше поисковых запросов для поискового продвижения.

Как совместить инструменты Яндекса и Google.

Хотя Яндекс и опережает Google по количеству поисковых запросов, у Google тоже не малая доля. И поэтому для меня эти поисковики равны. Когда я получаю статистику в Яндексе, я понимаю, что статистика в Гугле будет аналогичной.И наоборот. Поэтому оба инструмента актуальны для меня. А здесь схема моей работы проста.

Например, для запросов Яндекса
«Купить квартиру в Москве» и
«Купить квартиру в Москве» будет одно и то же

Во избежание этого необходимо использовать оператор + перед предлогом
«Купить квартиру + в Москве» и
«Купить квартиру + в Москве»

Особенно важно при составлении семантики для Директа!

Ответить

    Приятное дополнение для операторов, им очень нужно пользоваться.Кстати, я тоже часто использую «+»

    Ответить

    • Ну, я думаю, что любой пользователь, который собирается работать с Wordstat, должен запомнить эти операторы и разобраться, что представляет собой каждый из них.
      Тем более, что их не так уж и много.

      Здравствуйте дорогие читатели! Сегодня речь пойдет о популярном сервисе, который известен практически всем блогерам, вебмастерам и многим интернет-маркетологам. В этой статье вы узнаете, как эффективно использовать статистику Яндекс Вордстат (Word Selection), чтобы успешно продвигать свои сайты для SEO.Пост познакомит вас с возможностями этого сервиса, покажет его интерфейс и раскроет секреты операторов парсинга запросов.

      Знакомство с сервисом Яндекс Вордстат

      Служебное назначение

      Поисковик Яндекс — один из двух гигантов Рунета, предоставляющий различную информацию практически на любой вопрос своих пользователей. Знание

Bagaimana untuk Dapatkan Wang Dengan Яндекс Директ?

Adakah pengoptimum berminat sering timbul persoalan — bagaimana untuk mendapatkan pulangan ke atas laman web mereka? Salah satu cara yang disyorkan untuk mendaftarkan laman web anda dalam pengiklanan kontekstual globalnoysysteme, seperti Google Adsense dengan Yandex Direct.Terdapat, sudah tentu, dan operator kawasan ini pengiklanan maya. Tetapi kedua-dua gergasi menawarkan pemilik laman web gaji yang baik setiap iklan klik dan persekitaran kerja yang menarik. Tetapi, sebagai balasan memerlukan sebuah laman web yang menjadi tuan rumah kepada unit iklan, pematuhan dengan dasar peletakan iklan yang dinyatakan. Bersama-sama dengan ini «kurang sensitif» kepada bilangan pelawat dan хостинг Google Adsense. Dalam Google produk pengiklanan Adsense boleh disiarkan dan di tapak dengan 1 pelawat setiap hari.Тиада ларанган унтук хидуп, бердасаркан перкума сайтохранилищ ян сату голонган ян берсату — ucoz, by.ru, народ.

Tidak seperti Google Adsense, senarai peraturan Yandex Direct lebih mencabar dengan bilangan pelawat ke tapak dan tempat tuan rumah. Yandex Direct sebenarnya mengambil sumber jajarannya dengan lalu lintas daripada tiga ratus pengunjung dan didaftarkan pada berbayar hosting (narod.ru — mungkin). Adalah bilangan pelawat hendaklah dipatuhi untuk sekurang-kurangnya 3 bulan.Saya rasa ia adalah jelas mengapa «memancing» laman pendaftaran pertama webmaster melalui AdSense. Лагипун, пада мерека сендири дан танпа ванг унтук менггалаккан тахап анда 300 пеманданган уник сехари, пасти, сасаран янь амат сукар. Sudah tentu, untuk mencapai jumlah yang diperlukan lawatan harian dengan aktiviti-aktiviti kewangan dan SEO khusus untuk laman web ini.

Tetapi apa yang perlu dilakukan apabila Google AdSense tidak memberikan kemasukan ke laman pendaftaran atau login larangan сайтостроителя? Atau pemilik sumber tidak mahu menunggu sehingga ia menerima ganjaran sebanyak $ 100 (Ini adalah bayaran awal untuk output melalui cek AdSense), dan dalam masa yang sama bilangan pelawat telah mencapai hampi tiga ratus lawatan unik.Dalam keadaan seperti itu — далам Яндекс Директ. Dan jangan takut untuk menghantar menilai tapak itu didaftarkan pada bezoplatnoy hosting, sebagai contoh, jika sumber itu tenang kereta, cari kerja, anggota kelab untuk majlis perkahwinan atau topik lain. Jika sumber itu yang berguna, menarik, baru, berkualiti tinggi, Yandex Direct boleh mengambil laman web anda untuk barisan mereka. Pendaftaran dalam Yandex langsung, tanpa perantara mengambil masa dan perlu set «mengagumkan» документ (dalam Яндекс langsung juga menjejaki dan mengambil cukai dan caj akaun), oleh itu kami mencadangkan untuk mendaftar untuk enjin carian Яндекс брокер pengiklanan — CLC.Dalam keadaan ini, pelbagai dokumen yang diperlukan dan pendaftaran di Yandex Direct dilakukan lebih baik dan lebih cepat, dan pendapatan, tidak seperti AdSense, dibayar sebulan sekali pada butiran tertentu (ini boleh menjadi koshlek elektronik, kad bayaran atau wang Yandex). Jadi, wahai pembaca, tidak duduk hanya depan seluar monitor — log masuk ke dalam sistem global «pengiklanan Yandex Direct» dan menerima pendapatan di laman web mereka sekali gus! Hanya dijamu untuk webmaster!

Один ключ = одно объявление.Секреты шаблонов Яндекс Директ! 1 активное объявление

И все же, почему?
Один ключ = одно объявление, с одной стороны это хорошо и правильно, когда нельзя объединять ключевые слова в группы объявлений при настройке контекстной рекламы.
Например:

В этом случае ключевые запросы лучше разделить, т. к. они различаются по смыслу.
Рассмотрим другой пример:

В этой ситуации совместное использование этих двух ключей является богохульством.Мы получили бы (логично) следующие тексты: Ремонт компьютеров Sony Vaio и Ремонт компьютеров Vaio. Конечно, первый вариант хорош, но второй выглядит как-то обрубленно, неполноценно. Не забывайте о внешнем виде текста.
На что еще влияет подход «один к одному»?
Скорость создания контекстной рекламы.
У вас есть полторы тысячи ключевых слов, следовательно, вам нужно написать полторы тысячи релевантных текстов. В Excel это делается за 15 минут… Но, около 80% всех запросов в Яндекс.Вордстате кривые и нечитаемые, плюс строчные буквы названий городов и их окончания приходится редактировать вручную, менять слова.
(сделал для вас видеоурок)
Далее.

Необходимо остановить все объявления, например, с похожей семантикой (ключевыми фразами). Пусть это будет тот же Sony Vaio. У нас полторы тысячи объявлений и где-то этот запрос в самом начале, где-то в середине.Можно искать через Ctrl+F, но это долго. Да, вы можете легко пометить объявления. Как насчет рекламы в Google AdWords?

Становится неприятно, когда что-то упускаешь из виду.
Вывод : писать отдельное объявление для каждого ключа не преступление, а пустая трата времени + иллюзия массива ключевых фраз.
Плюс, когда вы группируете ключевые слова в процессе создания контекстной рекламы, вы всегда в курсе, с какими ключевыми словами вы работаете, где они находятся и их частотность.
Появляется возможность писать тексты рекламных объявлений красивее и эффективнее, т.к. просматривая все ключи, невольно начинаешь объединять их в предложения, тем самым выбирая лучший вариант рекламы.

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявления, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше, тем дешевле Яндекс покажет нам высокие позиции.

Также напомню путь, по которому человек попадает на наш сайт.Во-первых, у него был определенный запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином товаре, поискать фото и видеообзоры, изучить рынок. Он вводит свой запрос в Яндекс, и первое, что он видит, — это три объявления контекстной рекламы Яндекс.Директа.

Наша основная задача — привести на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке. Как это сделать?

В первую очередь нам нужно сделать так, чтобы рекламу видели только те люди, которые нам интересны.То есть отсекать все нецелевые показы. Это уже значительно повысит CTR. Первые три ошибки будут связаны с этим.

Тогда нам нужно сделать так, чтобы нашу рекламу вообще заметили. Это следующие две ошибки.

Но мало показать рекламу — нужно еще заинтересовать и побудить пользователя кликнуть по ней. На этом этапе часто совершаются две ошибки.

И, наконец, помимо нашей рекламы человек видит рекламу конкурентов, и три ошибки приводят к тому, что многие люди предпочитают кликать по ним.

Давайте обо всем по порядку.

Ошибка №1: недоработанные ключевые слова смешаны в одну кучу

Все уже слышали, что запросы нужно делить на горячие, теплые и холодные. Однако, проводя аудиты рекламных кампаний, я вижу, что мало кто этим пользуется.

Рядом находятся запросы «Часы наручные» и «Купить часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос очень общий, с непонятной целью.Искать могут что угодно — фото, видео, механизм работы, ремонта.

Наша задача оставить только те ключевые слова, по которым люди явно хотят купить. С указанием конкретных действий (купить, доставка), места (Москва, Санкт-Петербург), времени (срочно, сегодня).

Каждое ключевое слово — это отдельный смысловой вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них надо провести анализ — велика ли вероятность, что у меня купят по такому запросу?

Это не означает, что мы игнорируем другие ключевые слова.Клиенты могут приходить по теплым ключевым словам, по информационным запросам и вообще по непрямым, не отражающим напрямую необходимости приобретения наших товаров или услуг.

Но если там цель создать охват, и CTR обязательно будет ниже, то у горячих ключевых слов другая цель — получить как можно больше посетителей и превратить их в покупателей. Такая кампания будет совершенно не похожа на все остальные. И лучше исключить оттуда все сомнительное, и поэкспериментировать отдельно.

Ошибка № 2: Незаконченные минус-слова

Фраза «ремонт квартиры» имеет 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 000 (т.е. 15 процентов) — это словосочетание «фоторемонт квартиры». Еще 120 000 показов (30 процентов) — это прочие нецелевые запросы («сделай сам», «самостоятельно», «Ютуб» — всего в расчете использовано 557 видов нецелевых запросов). Всего 45 процентов показов по ключевому слову могут быть полностью нецелевыми.По некоторым запросам этот показатель достигает 80 процентов.

Единственный выход — работать над минус-словами. И для любой сферы их будет не 5, не 50 и даже не 100, а как минимум 300. А где-то дойдет до 1000-2000. Только представьте: только хорошая проработка минус-слова повысит CTR почти в 2 раза, снизив стоимость клика на столько же.

Есть, конечно, стратегия для ленивых — котировки. Если поставить фразу в кавычки, минус-слова не нужны.Однако большинство запросов — это запросы, которые вводятся впервые. Кавычками отсекаем и мусор, и очень целевые слова. Факт: по низкочастотным запросам, состоящим из 4-6 слов, конверсия самая высокая. Это логично — люди уже точно знают, чего хотят.

Ошибка №3: ​​игнорирование операторов

В Яндекс.Директе есть три типа операторов. Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет определенную словоформу, «» — сохраняет порядок слов.

Русский язык сложен и богат. Оставляя в ключевом слове несколько слов, мы разрешаем Яндексу лепить из них любые словосочетания.

Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы отобразимся по запросу «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купить айфон», то показы будут по запросам типа «купил айфон» (купил айфон, что делать). По запросу «цветы для девушки» впечатления будут основываться на словах «цветы от девушки», «девушки с цветами».

С помощью операторов можно отсечь еще около 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей пренебрегают ими. А зря, это даст серьезное преимущество перед конкурентами — реклама будет показываться чаще по целевым запросам, цена выхода на высокие позиции будет ниже.

Я три часа рассказываю своим студентам, как найти примеры операторов в моей рекламной кампании. Тема очень глубокая.

Ошибка №4: Отсутствие ключевого слова в заголовке

Ключевое слово в заголовке — это первое, что привлекает внимание человека.Он выделен жирным шрифтом. Подавляющее большинство людей — опытные пользователи поисковой системы, и они уже автоматически знают: где жирный шрифт, там и ответ на вопрос.

Поэтому одним из главных правил Яндекс.Директа является то, что по одной ключевой фразе делается одно уникальное объявление с включенным в заголовок запросом. Без него будет практически невозможно конкурировать.

Ошибка № 5: слишком мало функций и слишком мало места для рекламы

Объявление состоит из множества частей: заголовок, текст, быстрые ссылки, номер телефона, адрес, время работы, кнопка «Контактная информация», фавикон, рейтинг магазина на рынке, ссылка на сайт.

Если использовать все эти функции, объявление будет занимать много места и выделяться. Если нет, то это будет незаметно.

Для привлечения внимания нужно полностью заполнить визитку, добавить фавикон на сайт, проставить быстрые ссылки, использовать как можно больше символов. Это очень легко сделать, и почему так много объявлений до сих пор используют только заголовок и текст, остается для меня загадкой.

Ошибка № 6: реклама не имеет конкретных преимуществ для клиента

Одно из основных правил Яндекс.Директ заключается в том, что реклама должна содержать конкретику и факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты будут стабильно зарабатывать большие деньги.

Сравните: «доставка» и «бесплатная доставка»; «низкие цены» и «от 900 рублей»; «гарантия» и «5 лет гарантии». Только за счет конкретных преимуществ можно завлечь людей на сайт.

Было бы большой ошибкой писать о себе много — 5 лет на рынке, 1000 клиентов и так далее. В большинстве случаев на стадии деклараций это не играет никакой роли.Люди сравнивают предложения, условия покупки. Все остальное они решают уже на сайте. Опыт работы может сыграть роль для частных мастеров, например, по настройке фортепиано.

Преимущества можно размещать как в тексте, так и в дополнительных ссылках.

Ошибка № 7: не использовать призывы к действию

Сразу скажу, что призывы, которые предлагают сразу оставить заявку, купить или позвонить не работают. Действие должно быть свободным, простым и ни к чему не обязывающим. Кроме того, следует избегать агрессивных нажатий и щелчков — они часто отпугивают платежеспособных, опытных клиентов.

Ошибка №8: копирование рекламы конкурентами

Мой любимый пример, который я уже полтора года показываю на своих вебинарах, это запрос «купить наушники monster beats». Всем предлагается 3-4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатная доставка. Другой рекламы я там не видел.

Если объявление ничем не отличается от других, конкурировать будет очень сложно. Всегда можно написать другие преимущества, использовать преимущества товара, а не магазина, придумать новое вкусное предложение.Вы не можете стать миллионером по шаблону.

Ошибка № 9: использование только запросов HF и MF

Часто рекомендуют ВЧ и СЧ динамики, потому что с ними проще работать, быстрее накапливается статистика, а походу заметно меньше по объему.

Однако представьте себе картину. У вас есть запрос «купить наручные часы», а у конкурента запрос «купить белые наручные часы». Если все сделано правильно, то title будет соответствовать ключевому слову, т.е.е. там будет написано про белые наручные часы, а у вас про обычные наручные часы. Как вы думаете, на какое объявление чаще всего будут нажимать те, кто ищет белых людей? Очевидно, со слов тех, где речь идет о них. И таких низкочастотных динамиков могут быть тысячи.

Статистика нескольких таких тестов показала, что CTR вуферов в 1,5-3 раза выше, чем у твитеров! Да, это тяжелая работа, но она окупается.

Второй вариант ошибки — неиспользование кросс-минусовки.Из-за этого фраза LP может отображаться в объявлении, которое изначально было создано для фразы LP, даже если фраза LP присутствует в кампании.

Пример:
«купить часы — белые»
«купить белые наручные часы»

Если «белый» не минус в первом ключевом слове, то Яндекс может показать второе ключевое слово для первого объявления. Из-за этого CTR будет ниже.

Сделать это можно в «Direct.Commander» (мультиредактирование, корректировка фраз, корректировка пересечений).

Ошибка № 10: использование шаблона автозамены

Шаблон ## позволяет автоматически вставлять фразу в заголовок или текст, а не писать каждый заголовок отдельно.

Любители шаблонов уже давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевое слово = 1 объявление». В пользу последнего можно привести множество различных аргументов, но основной из них аналогичен примеру с ошибкой №9. Только это уже связано с длиной строки.

Как известно, максимальная длина заголовка составляет 33 символа.В случае работы с шаблонами, если ключевое слово не помещается в заголовок, подставляется шаблонная фраза, которая задается в системе изначально.

Приведу пример с такими же часами. Возьмем фразу «купить металлические часы» — 34 символа. В кампаниях с автоматическим заполнением заголовок по умолчанию обычно является копией основного запроса, например «купить часы». Во втором сделали отдельный заголовок, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» не несет большой смысловой нагрузки, и понятно, что это здесь продается.И снова у человека есть выбор с очевидным решением — идти по рекламе с металлическими наручными часами Или с обычными наручными?

Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR. Но если допустить сразу несколько из них, ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, кто разрешил все 9-10.

Возможно, вы удивитесь, но 90 процентов рекламных кампаний допустили от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, знаю не понаслышке — последние полтора года бесплатно провожу аудит рекламных кампаний для всех желающих.Всего я смотрю от 1 до 15 кампаний в день. Поэтому статистика впечатляет и я могу на нее положиться.

CTR — далеко не самое главное в Яндекс.Директе. Да, вы должны стремиться к его увеличению, но при этом вы должны отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента. Бывает, что после очередного теста CTR падает вдвое, а продажи только растут. Происходит это благодаря фильтру — еще одному важному компоненту объявления, отпугивающему нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорого, опт, только для юрлиц, клиентов старше 25 лет. Многие люди, увидев такое объявление, понимают, что им здесь нечего ловить, и не кликают. Получаем низкий CTR, но те, кто зашел на сайт несмотря на фильтр, самые горячие и самые целевые посетители, которые с большой вероятностью сделают заказ и заплатят больше.

Павел Ломакин

H например у вас много ключевых слов больше 1000 допустим 1300 и при этом много низкочастотных запросов, для того чтобы сделать рекламу одной кампании по формуле 1 ключ = 1, вам будет просто мало, так как вы можете использовать максимум 1000 объявлений без использования групп в Директе.Как быть? Первый способ, который я озвучил, это использовать группы объявлений и тогда можно расширить кампанию хотя бы до 10 000 ключевых слов. И кстати, очень хороший вариант, так как можно сгруппировать клавиши НЧ и сразу протестировать рекламу. Второй способ – сделать две и более кампаний, но здесь становится сложно организовать аккаунт, так как нужно сделать две кампании для «Поиск и РСЯ» и тогда у вас получится не две кампании, а четыре. Что делать, если у вас 2000 запросов и более или вы хотите сделать отдельные кампании для разных регионов? Представляете, как вы раздуваете свой счет?

D Напомним неудобства:

  1. Яндекс.Прямые лимиты на количество ключей для одной кампании
  2. Не будет возможности добавлять новые объявления при отключении неэффективных
  3. Вам придется разделить кампании на 2 или более и в результате
  4. Не будет накапливаться общая статистика: CTR, количество конверсий, цена за клик и т. д.

H новичков нет, но опытные специалисты по контексту понимают. Вкратце, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев вам помогут шаблоны в объявлениях.

ТО Какие задачи они решают?

  1. Установка заголовка точно соответствующего ключу и, как следствие, повышение CTR.
  2. Значительно сокращает кампанию и при необходимости можно добавить рекламу
  3. Упрощает организацию аккаунта при большом количестве ключей.
  4. Общая статистика будет аккумулироваться в одной кампании и в дальнейшем вы сможете перенести самые успешные в отдельные кампании.

ТО Конечно, при использовании шаблона крайне необходимо соблюдать правила, иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы.Вот основные из них:

  1. Сгруппируйте очень близкие ключи в разных написаниях. «Купить айфон 6 черный» «Купить айфон 6 черный» и тому подобное.
  2. Следите за количеством символов во фразе.
  3. писать ключи с большой буквы
  4. Напишите ключи в правильной словесной форме
  5. Обязательно укажите фразу по умолчанию (отображается на визитке и при превышении количества символов)

H О, и здесь необходимо небольшое пояснение.Например, зачем отслеживать количество символов во фразе. Дело в том, и я об этом писал, что в Директе есть ограничения, такие как 33 символа в названии, и если, например, взять несколько фраз, превышающих эти ограничения, то ни одна из них не появится в шаблоне. Во-вторых, ключи пишутся с заглавной буквы, потому что система принимает ключи по мере их написания. То есть, если фраза указана с маленькой буквы, то заголовок будет с маленькой буквы и наоборот.В-третьих, указывайте ключи в нужной словоформе, причина та же, что и я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы, если по каким-то причинам фраза не подходит, Директ все равно указывал заголовок.

Как создавать объявления с помощью шаблона.

P При написании однотипных объявлений в Яндекс.Директе используйте оператор решетки «# » с обеих сторон заголовка или места в объявлении, тем самым указывая на то, что между этими операторами должна быть вставлена ​​ключевая фраза. Смотрите скриншот — номер 1 . Обязательно укажите фразы по умолчанию, они отражены в примере объявления слева номер 2 . Система не учитывает сами решетки как символы при подсчете, поэтому можно указать фразу по умолчанию во всех 33 символах + 2 решетки. Я брал фразы и писал их с большой буквы. Номер 3 . Хотя аббревиатуру города тоже надо было бы указывать с большой буквы, так было бы правильнее с точки зрения правописания.

T Теперь посмотрим, что у нас получится после создания.

О Очень важно избегать в подобных объявлениях фраз, которые грамматически не согласуются с текстом. Мысленно подставьте его в свое объявление и прочитайте, что получится. Например, вы хотите использовать разные модели телефонов одной компании. Чтобы не создавать для каждого отдельного объявления, в котором меняется только номер модели, можно воспользоваться шаблоном. Но тогда берите ключи по грамматическому значению.

TO Как видите, название объявления с такой заменой выглядит нелепо. Избегай это!

Теперь немного о шаблонах в Google Adwords. Правила будут те же, но, конечно, с ограничениями Adwords на количество символов. И синтаксис написания другой и возможности шире в применении. Но об этом в другой статье.

H и все если есть еще вопросы по теме пишите на почту или в комментарии! Высокий CTR и дешевые лиды! Пока.

Вопрос конечно неоднозначный, т.к. мнения по этому вопросу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что необходимо собрать изрядно точная семантика.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое Рекламная сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯ представляет собой огромную сеть сайтов, размещающих на своих страницах рекламу Яндекс. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым контентом.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка учитывать предпочтения пользователя или нет.

На что это влияет?

По умолчанию в настройках кампании не задан; учитываются предпочтения пользователей. Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами и тем посетителям, которые ввели эти ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

Когда может потребоваться отключить пользовательские настройки? Например, вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей вашего сайта за счет рекламы на смежные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Игнорировать настройки пользователя». Таким образом, ваша реклама будет показываться на сайтах, посвященных туристическим палаткам. Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут заинтересоваться покупкой спальника.И как показывает практика, заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты подходящие по всем ключам данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным.Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с частотой запросов.

Например, мы выбрали ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

С частотой менее 200, как НЧ

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, берутся за среднечастотные (МФ).

В большинстве ниш, особенно если нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но конечно, и здесь нужно подойти к выбору ключей с умом, ведь если запустить рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным «спальником», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, клик по низкой цене в РСЯ не спасет от «слива» бюджета.

Поэтому часто достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов.Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно брать 100-300 для покрытия большинства ваших тематических запросов в сетях. Принимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но саму эту маску в рекламе не используем, а запускаем встроенные в нее высокочастотные динамики в РСЯ.

Естественно, эта стратегия подразумевает, что вы понимаете, какая у вас цена за клик (CPC), и на основе этих данных подбираете высокочастотные и среднечастотные ключевые слова.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующую очередь, при более глубоком изучении кампании, или, например, для показа тем пользователям, которые представили ту или иную модель товара. Получается своеобразный авторетаргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем возле метро Бутово» брать не стоит, т.к. По недавно введенным правилам Яндекса ключевые слова с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не показываются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итоги, напомним, что если вы хотите запустить быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и заполнять десятки тысяч ключевых слов в РСЯ. Протестируйте нишу или направление с 200-300 фразами — достаточно часто, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А раз так, то дальнейший творческий процесс во многом зависит от многих переменных.

Приобретение Тинькофф Яндексом за 5,5 млрд долларов не состоится – Fintech Direct

Что ж, это был недолгий роман.В соответствии с планом прошлого месяца покупка Тинькофф Банка Яндексом за 5,5 млрд долларов была отменена.

В сегодняшнем заявлении (16 октября) российская интернет-компания «Яндекс» «с сожалением подтверждает, что ей не удалось согласовать окончательные условия сделки с основными акционерами Тинькофф, и, соответственно, стороны пришли к обоюдному согласию прекратить обсуждение возможного предложения. Яндексом за 100% уставного капитала Тинькофф».

Хотя это онлайн и понятно, Reuters увидел внутрикорпоративное электронное письмо от Олега Тинькова, основателя TCS Group (материнской компании Тинькофф).

Он взял на себя ответственность за срыв переговоров: «Сегодня я решил сорвать возможную сделку с Яндексом».

В электронном письме

Тинькова говорится, что Яндекс был заинтересован только в поглощении Тинькофф — онлайн-банка с более чем десятью миллионами клиентов по всей России — после того, как начались обсуждения с целью потенциального слияния.

«Тинькофф не продается ни Яндексу, ни МТС», — комментирует Тиньков. В некоторых сообщениях СМИ указывалось, что TCS ведет переговоры о продаже банка российской МТС.

Новость повлияла на акции Яндекса, которые в Москве упали на 1,7%. Котирующиеся в Лондоне акции TCS Group также подешевели — на этот раз на 1,3%.

Как отмечалось в прошлом месяце, если бы сделка состоялась, она создала бы серьезного конкурента государственному Сбербанку.

Тинькофф, запустивший в июне Инвестбокс для микроинвестирования, был основан в 2006 году миллиардером Тиньковым.

Банк является вторым по величине игроком на российском рынке кредитных карт с долей 13.2%.

Яндекс пробует себя в различных областях, таких как поисковая система, такси, электронная коммерция и развлечения.

Financial Times отмечает, что росту Яндекса способствовало его десятилетнее партнерство со Сбербанком. Генеральный директор последнего Герман Греф возглавляет крупное расширение технологической «экосистемы» стоимостью 2 миллиарда долларов в большинстве тех же секторов.

Подробная информация об ошибке IIS 10.0 — 404.11

Ошибка HTTP 404.11 — не найдено

Модуль фильтрации запросов настроен на отклонение запроса, содержащего двойную управляющую последовательность.

Наиболее вероятные причины:
  • Запрос содержал двойную escape-последовательность, а фильтрация запросов настроена на веб-сервере для отклонения двойных escape-последовательностей.
Что вы можете попробовать:
  • Проверьте параметр configuration/system.webServer/security/[email protected] в файле applicationhost.config или web.confg.
Подробная информация об ошибке:
Module RequestfilteringModule
Handler StaticFile
код ошибки 0x00000000
девяносто одна тысяча шестьсот шестьдесят две девяносто одна тысяча шестьсот шестьдесят две
Запрошенный URL-адрес    http://search.ebscohost.com:80/login.aspx?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=00014346&an=135861306&h=4lhpgeki1nkpaqsz5umrhonrnswzszst1xlychgvdwopfhvonjrcoajin0dyd3mumyz1d3rdqysy1uiwkg9c3w%3d%3d&crl=c
Физический путь C: \ WebApps \ аф-webauth \ Логин. ASPX? прямой = истина & профиль = ehost & Объем = сайта & AuthType = гусеничного & Jrnl = 00014346 & ап = 135861306 & ч = 4lhpgeki1nkpaqsz5umrhonrnswzszst1xlychgvdwopfhvonjrcoajin0dyd3mumyz1d3rdqysy1uiwkg9c3w% 3d% 3d & CRL = с
входа Метод пока не определено
входа пользователя пока не определено
Дополнительная информация:
Это функция безопасности.

Leave a Reply