Группа объявлений в яндекс директ как работает: Создаём группу объявлений — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Содержание

Россия напала на Украину!

Россия напала на Украину!

Мы, украинцы, надеемся, что вы уже знаете об этом. Ради ваших детей и какой-либо надежды на свет в конце этого ада –  пожалуйста, дочитайте наше письмо .

Всем нам, украинцам, россиянам и всему миру правительство России врало последние два месяца. Нам говорили, что войска на границе “проходят учения”, что “Россия никого не собирается захватывать”, “их уже отводят”, а мирное население Украины “просто смотрит пропаганду”. Мы очень хотели верить вам.

Но в ночь на 24-ое февраля Россия напала на Украину, и все самые худшие предсказания  стали нашей реальностью .

Киев, ул. Кошица 7а. 25.02.2022

 Это не 1941, это сегодня. Это сейчас. 
Больше 5 000 русских солдат убито в не своей и никому не нужной войне
Более 300 мирных украинских жителей погибли
Более 2 000 мирных людей ранено

Под Киевом горит нефтебаза – утро 27 февраля, 2022.

Нам искренне больно от ваших постов в соцсетях о том, что это “все сняли заранее” и “нарисовали”, но мы, к сожалению, вас понимаем.

Неделю назад никто из нас не поверил бы, что такое может произойти в 2022.

Метро Киева, Украина — с 25 февраля по сей день

Мы вряд ли найдем хоть одного человека на Земле, которому станет от нее лучше. Три тысячи ваших солдат, чьих-то детей, уже погибли за эти три дня. Мы не хотим этих смертей, но не можем не оборонять свою страну.

И мы все еще хотим верить, что вам так же жутко от этого безумия, которое остановило всю нашу жизнь.

Нам очень нужен ваш голос и смелость, потому что сейчас эту войну можете остановить только вы. Это страшно, но единственное, что будет иметь значение после – кто остался человеком.

ул. Лобановского 6а, Киев, Украина. 26.02.2022

Это дом в центре Киева, а не фото 11-го сентября. Еще неделю назад здесь была кофейня, отделение почты и курсы английского, и люди в этом доме жили свою обычную жизнь, как живете ее вы.

P.S. К сожалению, это не “фотошоп от Пентагона”, как вам говорят. И да, в этих квартирах находились люди.

«Это не война, а только спец. операция.»

Это война.

Война – это вооруженный конфликт, цель которого – навязать свою волю: свергнуть правительство, заставить никогда не вступить в НАТО, отобрать часть территории, и другие. Обо всем этом открыто заявляет Владимир Путин в каждом своем обращении.

«Россия хочет только защитить ЛНР и ДНР.»

Это не так.

Все это время идет обстрел городов во всех областях Украины, вторые сутки украинские военные борются за Киев.

На карте Украины вы легко увидите, что Львов, Ивано-Франковск или Луцк – это больше 1,000 км от ЛНР и ДНР. Это другой конец страны. 25 февраля, 2022 – места попадания ракет

25 февраля, 2022 – места попадания ракет «Мирных жителей это не коснется.»

Уже коснулось.

Касается каждого из нас, каждую секунду. С ночи четверга никто из украинцев не может спать, потому что вокруг сирены и взрывы. Тысячи семей должны были бросить свои родные города.
Снаряды попадают в наши жилые дома.

Больше 1,200 мирных людей ранены или погибли. Среди них много детей.
Под обстрелы уже попадали в детские садики и больницы.
Мы вынуждены ночевать на станциях метро, боясь обвалов наших домов.
Наши жены рожают здесь детей. Наши питомцы пугаются взрывов.

«У российских войск нет потерь.»

Ваши соотечественники гибнут тысячами.

Нет более мотивированной армии чем та, что сражается за свою землю.
Мы на своей земле, и мы даем жесткий отпор каждому, кто приходит к нам с оружием.

«В Украине – геноцид русскоязычного народа, а Россия его спасает.»

Большинство из тех, кто сейчас пишет вам это письмо, всю жизнь говорят на русском, живя в Украине.

Говорят в семье, с друзьями и на работе. Нас никогда и никак не притесняли.

Единственное, из-за чего мы хотим перестать говорить на русском сейчас – это то, что на русском лжецы в вашем правительстве приказали разрушить и захватить нашу любимую страну.

«Украина во власти нацистов и их нужно уничтожить.»

Сейчас у власти президент, за которого проголосовало три четверти населения Украины на свободных выборах в 2019 году. Как у любой власти, у нас есть оппозиция. Но мы не избавляемся от неугодных, убивая их или пришивая им уголовные дела.

У нас нет места диктатуре, и мы показали это всему миру в 2013 году. Мы не боимся говорить вслух, и нам точно не нужна ваша помощь в этом вопросе.

Украинские семьи потеряли больше 1,377,000 родных, борясь с нацизмом во время Второй мировой. Мы никогда не выберем нацизм, фашизм или национализм, как наш путь. И нам не верится, что вы сами можете всерьез так думать.

«Украинцы это заслужили.»

Мы у себя дома, на своей земле.

Украина никогда за всю историю не нападала на Россию и не хотела вам зла. Ваши войска напали на наши мирные города. Если вы действительно считаете, что для этого есть оправдание – нам жаль.

Мы не хотим ни минуты этой войны и ни одной бессмысленной смерти. Но мы не отдадим вам наш дом и не простим молчания, с которым вы смотрите на этот ночной кошмар.

Искренне ваш, Народ Украины

Россия напала на Украину!

Россия напала на Украину!

Мы, украинцы, надеемся, что вы уже знаете об этом. Ради ваших детей и какой-либо надежды на свет в конце этого ада –

 пожалуйста, дочитайте наше письмо .

Всем нам, украинцам, россиянам и всему миру правительство России врало последние два месяца. Нам говорили, что войска на границе “проходят учения”, что “Россия никого не собирается захватывать”, “их уже отводят”, а мирное население Украины “просто смотрит пропаганду”. Мы очень хотели верить вам.

Но в ночь на 24-ое февраля Россия напала на Украину, и все самые худшие предсказания  стали нашей реальностью .

Киев, ул. Кошица 7а. 25.02.2022

 Это не 1941, это сегодня. Это сейчас. 
Больше 5 000 русских солдат убито в не своей и никому не нужной войне
Более 300 мирных украинских жителей погибли
Более 2 000 мирных людей ранено

Под Киевом горит нефтебаза – утро 27 февраля, 2022.

Нам искренне больно от ваших постов в соцсетях о том, что это “все сняли заранее” и “нарисовали”, но мы, к сожалению, вас понимаем.

Неделю назад никто из нас не поверил бы, что такое может произойти в 2022.

Метро Киева, Украина — с 25 февраля по сей день

Мы вряд ли найдем хоть одного человека на Земле, которому станет от нее лучше. Три тысячи ваших солдат, чьих-то детей, уже погибли за эти три дня. Мы не хотим этих смертей, но не можем не оборонять свою страну.

И мы все еще хотим верить, что вам так же жутко от этого безумия, которое остановило всю нашу жизнь.

Нам очень нужен ваш голос и смелость, потому что сейчас эту войну можете остановить только вы. Это страшно, но единственное, что будет иметь значение после – кто остался человеком.

ул. Лобановского 6а, Киев, Украина. 26.02.2022

Это дом в центре Киева, а не фото 11-го сентября. Еще неделю назад здесь была кофейня, отделение почты и курсы английского, и люди в этом доме жили свою обычную жизнь, как живете ее вы.

P.S. К сожалению, это не “фотошоп от Пентагона”, как вам говорят. И да, в этих квартирах находились люди.

«Это не война, а только спец. операция.»

Это война.

Война – это вооруженный конфликт, цель которого – навязать свою волю: свергнуть правительство, заставить никогда не вступить в НАТО, отобрать часть территории, и другие. Обо всем этом открыто заявляет Владимир Путин в каждом своем обращении.

«Россия хочет только защитить ЛНР и ДНР.»

Это не так.

Все это время идет обстрел городов во всех областях Украины, вторые сутки украинские военные борются за Киев.

На карте Украины вы легко увидите, что Львов, Ивано-Франковск или Луцк – это больше 1,000 км от ЛНР и ДНР.
Это другой конец страны. 25 февраля, 2022 – места попадания ракет

25 февраля, 2022 – места попадания ракет «Мирных жителей это не коснется.»

Уже коснулось.

Касается каждого из нас, каждую секунду. С ночи четверга никто из украинцев не может спать, потому что вокруг сирены и взрывы. Тысячи семей должны были бросить свои родные города.
Снаряды попадают в наши жилые дома.

Больше 1,200 мирных людей ранены или погибли. Среди них много детей.
Под обстрелы уже попадали в детские садики и больницы.
Мы вынуждены ночевать на станциях метро, боясь обвалов наших домов.

Наши жены рожают здесь детей. Наши питомцы пугаются взрывов.

«У российских войск нет потерь.»

Ваши соотечественники гибнут тысячами.

Нет более мотивированной армии чем та, что сражается за свою землю.
Мы на своей земле, и мы даем жесткий отпор каждому, кто приходит к нам с оружием.

«В Украине – геноцид русскоязычного народа, а Россия его спасает.»

Большинство из тех, кто сейчас пишет вам это письмо, всю жизнь говорят на русском, живя в Украине.

Говорят в семье, с друзьями и на работе. Нас никогда и никак не притесняли.

Единственное, из-за чего мы хотим перестать говорить на русском сейчас – это то, что на русском лжецы в вашем правительстве приказали разрушить и захватить нашу любимую страну.

«Украина во власти нацистов и их нужно уничтожить.»

Сейчас у власти президент, за которого проголосовало три четверти населения Украины на свободных выборах в 2019 году. Как у любой власти, у нас есть оппозиция. Но мы не избавляемся от неугодных, убивая их или пришивая им уголовные дела.

У нас нет места диктатуре, и мы показали это всему миру в 2013 году. Мы не боимся говорить вслух, и нам точно не нужна ваша помощь в этом вопросе.

Украинские семьи потеряли больше 1,377,000 родных, борясь с нацизмом во время Второй мировой. Мы никогда не выберем нацизм, фашизм или национализм, как наш путь. И нам не верится, что вы сами можете всерьез так думать.

«Украинцы это заслужили.»

Мы у себя дома, на своей земле.

Украина никогда за всю историю не нападала на Россию и не хотела вам зла. Ваши войска напали на наши мирные города. Если вы действительно считаете, что для этого есть оправдание – нам жаль.

Мы не хотим ни минуты этой войны и ни одной бессмысленной смерти. Но мы не отдадим вам наш дом и не простим молчания, с которым вы смотрите на этот ночной кошмар.

Искренне ваш, Народ Украины

Как создавать группы объявлений в Яндекс.Директ и делать группировку ключевых слов | Блог YAGLA

Как составлять объявления в Яндекс.Директе, чтобы попадать в потребность пользователя по поисковому запросу? Можно «штамповать» уникальные объявления под каждый ключевик. А можно поступить иначе — сделать группировку ключевых слов и создать группы объявлений.

 

В этой статье вы узнаете:

 

  • В чем отличия данной методики;
  • По какому принципу и с помощью каких инструментов группировать ключевые слова;
  • Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ.

Всё это мы рассмотрим на конкретном примере.

Зачем группировать ключевые слова

На этапе сбора семантики мы собираем базисы и «вытаскиваем» из них максимум целевых запросов. У кого-то получаются сотни, а у кого-то тысячи в зависимости от продукта. Составлять объявления под каждый ключевик бессмысленно. Можно, конечно, автоматически подставлять запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить цену клика.

 

Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:

 

  • Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники. Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
  • Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.

 

Выход — смысловая группировка семантики.

 

Допустим, у вас 10 базисов ключевых слов. Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — ВЧ-ключевики — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а всё остальное — сгруппировать по смысловой релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.

 

Если вы опасаетесь, что группировка повысит ставки, то напрасно, так как:

 

  • Яндекс распознает синонимы;
  • Пользователи стали умнее и уже не ведутся на подсветку запроса жирным в заголовке объявления.

Как группировать ключевые слова

Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.

 

Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:

 

  • Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:

 

«Деревянные входные двери на заказ»;

«Заказать деревянную входную дверь»;

«Изготовление деревянных входных дверей»;

«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;

«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;

 

  • Запросы по металлическим входным дверям:

 

«Заказать металлическую входную дверь»;

«Заказать железную входную дверь»;

«Металлическая входная дверь на заказ»;

«Железная входная дверь на заказ»;

 

  • Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:

 

«Изготовление входных дверей недорого»;

«Изготовление входных дверей»;

«Изготовление входных дверей на заказ»;

«Входные двери изготовление на заказ»;

 

  • Запросы, которые содержат «на заказ»:

 

«Купить входную дверь на заказ»;

«Купить входную дверь заказать»;

«Входные двери на заказ недорого»;

«Входные двери на заказ производство»;

 

и т.д.

 

По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.

 

Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и  «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».

 

Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.

 

Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны

Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.

 

Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.

 

Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.

 

В пределах группы соблюдайте правила:

 

  • Один заголовок объявления на группу;
  • Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

 

Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.

 

Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.

 

Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:

 

  • Кристалайт двусторонний A1;
  • Кристалайт двусторонний A2;
  • Кристалайт двусторонний A3;
  • Кристалайт двусторонний A4.

 

Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:

 

 

По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:

 

 

Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.

Как создать группу объявлений

Когда кампания настроена, нажимаем кнопку:

 

 

 

Для примера берем группу по деревянным входным дверям. Задаем название:

 

 

 

Пишем запросы в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы», поле «Подобрать фразы»:

 

 

 

Добавьте фразы в группу, как показано на скриншоте:

 

 

Добавляем условия подбора аудитории в блоках «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Профиль пользователя»:

 

 

Чтобы показывать конкретные объявления специфической аудитории, настраиваем также регионы показа (здесь уже на уровне группы) и корректировки ставок.

 

 

 

Следующий шаг — объявления. Придумываем заголовок и описание для первой версии:

 

 

 

Настраиваем необходимые параметры:

 

 

 

Остальные объявления группы добавляем любым из способов:

 

 

 

Допустим, в втором варианте можно сделать другое описание. Например: Собственное производство. Широкий выбор отделок. Оплата в офисе или онлайн.

 

 

Когда объявления готовы, отправляем их на модерацию.

 

Итак, наша группа на данный момент включает два объявления. Какое из них увидят пользователи? Самое кликабельное, что покажет только практика.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.

 

Вкратце это работает так:

 

1) Разбиваем семантику на смысловые группы;

 

2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;

 

3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;

 

4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;

 

5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.

 

В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:

 

 

Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.

 

Высоких вам конверсий!

 

А о том, как провести конкурентный анализ семантики, объявлений и посадочных страниц читайте здесь.

как настроить рекламную кампанию и создать группы объявлений в Яндекс.Директе

Грамотная и точная настройка Яндекс.Директ позволяет практически любой компании, независимо от ее сферы и специфики, найти новых клиентов, увеличить продажи и прибыль. Объявления Яндекс.Директ отображаются в результатах поисковой выдачи и на сайтах-партнерах поисковика. В статье расскажем, как правильно настроить контекстную рекламу и написать продающее объявление.

Яндекс.Директ — это эффективный инструмент контекстной рекламы, который используют для продвижения различных товаров и услуг. Поисковик берет с рекламодателя плату за каждый пользовательский клик по объявлению. Стоимость клика — величина непостоянная. Она может изменяться в зависимости от количества конкурентов на рынке, региона, степени охвата целевой аудитории и ряда других факторов.

Рассмотрим рекламу в Яндекс.Директ на примере. Предположим, ваша компания занимается изготовлением и продажей авторских тортов. Вам необходимо увеличить количество покупателей и прибыль. Для этого нужно настроить Директ в соответствии с определенными ключевыми запросами. Для нашего примера это могут быть запросы: «купить торт на заказ» или «купить авторский торт недорого». Когда потенциальный клиент вбивает в строку Яндекса такой запрос, ваше объявление отображается на странице поисковой выдачи. 

Продвижение ваших товаров и услуг будет стоить ровно столько, сколько вы готовы заплатить. Для удобства в системе есть прогноз бюджета рекламной кампании. Но практика показывает, что прогноз и реальные цифры имеют мало общего. Кроме того, новички нередко пугаются большого бюджета, на который они не рассчитывали. Закончились деньги или реклама оказалась малоэффективной — вы в любой момент может завершить кампанию без финансовых потерь.

Показатель CTR — это один из ключевых параметров рекламной кампании в интернете. Он представляет собой соотношения количества переходов на сайт и количества показов объявления на страницах поисковой выдачи. По сути, CTR позволяет оценить эффективность рекламы.

Предположим, Яндекс показал ваше объявление об изготовлении авторских тортов 100 пользователям, но лишь 15 из них заинтересовались предложением и перешли на сайт рекламодателя, чтобы узнать подробности. Это значит, что показатель CTR — 15%.

Для удешевления рекламной кампании необходимо регулярно отслеживать динамику CTR. Поисковику выгоднее сотрудничать с теми, кто приносит стабильную прибыль. Поэтому если по вашему объявлению из 100 пользователей перейдет лишь 20, а по рекламе конкурента — 80, Яндекс снизит для него стоимость клика на 15-50%. Если по определенным ключевым запросам показатель CTR окажется ниже 0,5%, его и вовсе уберут из поиска.

Если у вашего ресурса проблемы с юзабилити, с отображением информации и адаптацией страниц под экраны мобильных устройств, расходы на контекстную рекламу вряд ли окупятся. Перед настройкой Директа нужно провести анализ сайта и при необходимости устранить все недостатки. Рекламодатель должен понимать, как он будет принимать заказы от клиентов из интернета — по телефону, электронной почте, через форму обратной связи или непосредственно в офисе компании. Если клиенту приходится долго разбираться, в 99 случаях из 100 он уйдет к конкурентам. При оценке удобства ресурса можно руководствоваться данными веб-аналитики или ориентироваться на отзывы клиентов.

На успех рекламной кампании влияет и соответствие страниц поисковым запросам и ожиданиям посетителей. Если вы продаете торты и кондитерские изделия, а рекламу настроили на доставку горячих обедов или пиццы, то эффект от нее будет минимальным.

Настройка начинается с авторизации на сайте Яндекс.Директа (если уже есть аккаунт) или регистрации (если нет аккаунта).

После нажатия на кнопку «Запустить рекламу» сервис предложит пользователю выбрать страну для проведения рекламной кампании, указать свой номер телефона и адрес электронной почты. Затем вы попадаете в личный кабинет.

Для добавления новой кампании необходимо кликнуть «Добавить», далее — «Кампанию» и выбрать тип кампании.

Для удобства начинающих рекламодателей каждый тип кампании снабжен пояснениями, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант:

  • Текстово-графические объявления. Универсальный тип кампании, который используют для продвижения практически любых видов товаров и услуг в сети.
  • Медийная реклама. Направлена на создание определенного имиджа компании в глазах целевой аудитории.
  • Реклама мобильных приложений. Предназначена для продвижения ПО для iOS и Android.
  • Смарт-баннеры. Это относительно новый тип рекламы — умные интерактивные баннеры с динамическим контентом.
  • Баннеры на поиске. Брендированный баннер, который размещается в правой части страницы поисковой выдачи.
  • Динамические объявления. Автоматическое создание рекламных объявлений под товары и услуги, реализуемые пользователем.
  • Медийная кампания на Главной. Премиальный баннер с информацией о вашей фирме. Размещается на главной странице Яндекса.
  • Продвижение контента. Продвижение контента на конкретной площадке с целью привлечения новых клиентов по поисковым запросам.
  • Кампания с фиксированным СРМ. Размещение брендированного баннера под поисковой строкой Яндекса для максимального охвата целевой аудитории.

Название рекламной кампании позволит владельцу аккаунта не запутаться в нескольких кампаниях. Клиентам не будет его видно. Как правило, в качестве названия выбирают несколько слов, отображающих суть кампании и специфику продвигаемого товара. Дополнительно стоит указать адрес сайта или группы в социальных сетях и добавить карточку организации с привязкой к Яндекс.Картам.

С помощью правильной настройки времени показа объявления можно оптимизировать бюджет на рекламу, максимально повысив ее эффективность. Например, если магазин работает с 9 до 18 по МСК, а в воскресенье выходной, то именно в это время реклама должна демонстрироваться потенциальным клиентам.

В первую очередь, это связано с психологией покупателей. Согласно многочисленным социологическим опросам и исследованиям, порядка 75% всех покупок делается спонтанно. Если человек видит заманчивое предложение вечером, однако, заказ можно будет оформить только утром, то, скорее всего за ночь он передумает покупать товар. Время показов и рабочий график магазина должны совпадать.

Основная задача счетчика Яндекс.Метрики — отслеживание активности пользовательской аудитории и подсчет количества переходов по рекламному объявлению. Настройка счетчика избавляет рекламодателя от необходимости оплачивать «пустые» клики. Он платит только за определенные действия посетителей на сайте — добавление товара в корзину, оформления заказа, совершение звонка.

Определение стратегии размещения рекламы — один из важных пунктов настройки новой кампании в Директе. Пользователи могут выбрать показы:

  • только на поиске;
  • только в сетях;
  • на поиске и в сетях.

Практика показывает, что продвижение товара через поиск и социальные сети должно выполняться раздельно или кампания окажется неэффективной.

Управлять стратегией рекламы можно с помощью автоматических алгоритмов, задав ключевые параметры, либо вручную:

  • При выборе автоматических стратегий рекламодателю необходимо указать результат, который хотелось бы получить, определить параметр оптимизации (клики, рентабельность, конверсии) и рекламный бюджет в неделю.
  • Ручной тип управления подходит тем, у кого есть время самостоятельно контролировать ход кампании. Пользователь задает уровень ставок в зависимости от CTR, времени суток и дневного бюджета. 

При необходимости стратегию можно изменить в любой момент работы рекламной кампании.

Выполнять настройку и корректировку ставок за показы рекомендуется, если вы отлично знаете своего целевого покупателя. Например, если ваш товар интересен только людям от 25 до 35 лет, это нужно задать в настройках корректировки.

Если у ресурса имеются проблемы с адаптивностью под небольшие экраны мобильных устройств, лучше всего задать для них понижающую корректировку.

Корректировка ставок позволит уменьшить стоимость одного клика до 50% и повысить эффективность расходования бюджета. Обязательно включите остановку показов рекламы при не работающем сайте.

Под минус-фразами понимаются отдельные слова или словосочетания, при использовании которых система не будет отображать рекламные объявления. Например, если магазин тортов не изготавливает пирожные и капкейки, то их нужно указать, как минус-слова.

В настройках геотаргетинга нужно указать регион, жителям которого предназначено объявление. Крупные компании обычно устанавливают показ рекламы для всей страны, а небольшие ограничиваются одной областью или населенным пунктом.

Если необходимо, задайте лимит показов рекламных объявлений на основании дополнительных релевантных фраз. По умолчанию он равняется 40% от бюджета рекламной кампании.

После настройки новой рекламной кампании в Директе, переходим к созданию групп объявлений.

Прежде всего нужно настроить регион, в котором будут видеть вашу рекламу. 

Следующим этапом станет подбор ключевых слов и минус-фраз для рекламного объявления. От того, насколько правильно будет определен перечень ключей для продвижения, зависит до 50% успеха всей рекламной кампании.   

Самый простой вариант — выбор ключевых запросов с помощью опции «Автотаргетинг». Система контекстной рекламы будет в автоматическом режиме подбирать релевантные ключевые слова для объявления, ориентируясь на его текст и заголовок. Опцию «Автотаргетинг» можно использовать одновременно с ключевыми фразами, отобранными самостоятельно.

Яндекс Wordstat — это удобный и простой сервис, где можно всего в несколько кликов получить статистику поисковых запросов пользователей Яндекса. C его помощью можно проверить, сколько людей за месяц искали ту или иную фразу.

В основе Direct Commander лежит актуальная статистика по ключевым запросам Яндекс Wordstat. Коммандер позволяет работать с большими объемами информации, настраивая, редактируя и масштабируя кампании по продвижению любых видов товаров и услуг. Скачивается ПО бесплатно из личного кабинета в Директе.

Если вы запускаете одну кампанию на несколько объявлений и у вас достаточно времени, можно самому определить «облако ключевых фраз». Все, что для этого нужно — потратить несколько часов на изучение сайтов конкурентов. Затем с помощью сервиса Яндекс Wordstat можно разделить все ключевики на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Следующим этапом настройки Яндекс Директ идет написание рекламного объявления. Составляя его, помните, что главная задача рекламы — привлечь внимание и вызвать интерес у потенциального клиента. Для этого в объявлении необходимо использовать цифры, УТП, название бренда. Сплошная текстовая «простыня» с первого взгляда вызовет отторжение покупателя.

Конкурентный анализ дает представление о том, как в сети продвигаются продукты, аналогичные вашему. Самым простым вариантом здесь будет ручной просмотр рекламы конкурентов. Для этого вводим в поиск Яндекса запрос по нашей тематике и изучаем первые объявления из спецразмещения.

Далее анализируем заголовки и текст объявления, быстрые ссылки, которые использовали конкуренты для продвижения своих услуг. Анализ поможет составить рекламное объявление, которое гарантированно привлечет на ваш сайт целевую аудиторию.

УТП или уникальное торговое предложение — это эффективный способ выделиться среди конкурентов.

Успешное УТП должно отвечать следующим критериям:

  • быть конкретным, ясным и понятным;
  • хорошее УТП сложно украсть или повторить;
  • УТП должно демонстрировать клиенту реальную выгоду.

Например, объявление «Качественный ремонт в квартире» не дает заказчику ничего, тогда как УТП «Делаете ремонт? Вывезем мусор бесплатно» вызовет интерес. 

Чтобы объявление было заметным и успешно продавало, придерживайтесь следующей структуры:

  • Заголовок №1 — повторяет главное ключевое слово.
  • Заголовок № 2 — описывает конкурентное преимущество товара.
  • Текст объявления — максимальный объем 81 символ.
  • Быстрые ссылки — 66 символов.
  • Описания для быстрых ссылок — лучше всего акцентировать внимание на выгодах и конкретных цифрах.
  • Уточнения и отображаемая ссылка.
  • Визитка или контактная информация — этот раздел придает объявлению дополнительный объем и внушительность.

Удачные и эффективные рекламные объявления встречаются редко. Составляя текст рекламы, обратите внимание на следующее:

  • товар или услуга должны быть четко прописаны в заголовке и тексте;
  • не допускается использование жаргонных и просторечных слов;
  • не стоит давать обещания, которые вы не планируете выполнять;
  • многократные повторы одних и тех же слов, так же как и грубые ошибки и опечатки вызывают отторжение у клиентов.

Яндекс выполняет классификацию рекламы в зависимости от ожиданий и потребностей современного бизнеса — по моделям оплаты и по уровням воронки продаж. Для выбора подходящего варианта необходимо четко понимать цель, которая должна быть достигнута в ходе продвижения: повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, расширить охват целевой аудитории.

Объявления, которые отображаются в социальных сетях и на страницах поисковой выдачи — самый популярный и универсальный вид рекламной кампании Яндекс.Директа.

В зависимости от способа оформления и содержания различают следующие типы текстово-графических объявлений:

  • только текст;
  • текст + картинка;
  • текст + короткий видеоролик продолжительностью до 10 секунд;
  • объявления с приоритетным отображением на смартфонах и планшетах.

Последний вариант рекламы отличает максимально короткий текст и значок телефонной трубки для быстрого звонка рекламодателю.

Медийная реклама привлекает внимание целевой аудитории к бренду и создает определенный имидж компании в интернете. Для запуска медийной рекламы выполните следующий алгоритм:

  • Кликните на «Добавить новую кампанию» — «Медийная реклама» — «Баннеры».
  • Выполните загрузку готового креатива со своего компьютера или создайте новый баннер с помощью конструктора креативов.
  • Задайте настройки показа объявления.

Демонстрация медийной рекламы может выполняться на основании ключевых фраз или в соответствии с пользовательскими характеристиками: полом, возрастом, уровнем дохода и интересами.

Яндекс позволяет настраивать рекламу для продвижения приложений на Android и iOS. Рекламодатель может добавлять в такие объявления различные параметры для эффективного сбора статистики.

Для настройки Яндекс Директа нужно придумать название кампании, добавить ссылку на приложение в магазинах Google Play или AppStore, задать регион показов, выбрать стратегию продвижения. Цена, иконка и технические характеристики ПО будут подгружаться в автоматическом режиме.

Смарт-баннеры — это интерактивные объявления в результатах поисковой выдачи или соцсетях, в основе которых лежит товарный фид. Сервис показывает их в соответствии с запросами пользователей Яндекс. Внешне смарт-баннер выглядит, как карточка товара с фотографией, кратким описанием и ссылкой.

Одно из главных преимуществ этого вида рекламы — простота настройки новой кампании. Вам не нужно самостоятельно подбирать ключевые фразы и тратить время на написание эффективного текста — Яндекс.Директ сформирует объявление автоматически.

Это разновидность медийной кампании с оплатой за каждый клик. Реклама отображается в правой части страницы поисковой выдачи. Для привлечения максимального внимания аудитории баннер на странице будет только один.

Настраивая кампанию «Баннер на поиске», необходимо тщательно проанализировать поисковую выдачу по разным ключевым запросам. Так, например, если вы используйте ключ «дешевый ремонт», баннер будет отображаться по запросам: «дешевый ремонт квартиры», «дешевый ремонт ванной».

Данный вид рекламных объявлений генерируется автоматически в соответствии с товарным фидом и содержанием сайта. Как правило, его выбирают крупные магазины с регулярным обновлением ассортимента.

Для запуска новой кампании:

  • укажите в качестве источника информации продвигаемый сайт;
  • напишите общий для всех объявлений текст — в большинстве случаев это сведения о доставке, ценах и гарантии;
  • настройте цели и фильтры, в зависимости от того, планируется ли использование информации с сайта или товарного фида;
  • задайте стратегию показов.

Динамические объявления — это простой и удобный инструмент, позволяющий уделять процессу актуализации рекламных материалов минимум внимания.

Перед тем, как настроить Яндекс.Директ самостоятельно, нужно внимательно изучить инструкцию. Любая ошибка может стать причиной низкой эффективности рекламы и слива бюджета.

Чтобы правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ, постарайтесь избежать следующих ошибок:

  • неверно подобранные ключевые фразы;
  • отсутствие конкурентного анализа;
  • игнорирование систем аналитики;
  • низкое качество объявлений;
  • использование одной кампании для всех регионов;
  • включение показов по дополнительным релевантным фразам;
  • отсутствие списка минус-фраз;
  • показ объявлений при неработающем сайте;
  • отсутствие в объявлениях уточнений и быстрых ссылок.

Эти ошибки при настройке Яндекс.Директ допускают порядка 95% начинающих рекламодателей. Поэтому рекомендуется перед запуском еще раз проверить свою рекламу. Возможно, в ней будет что исправить.

Анализ эффективности рекламных кампаний выполняется в двух направлениях.

1. Коммуникативная или информационная эффективность. Показатель отражает число потенциальных клиентов, которые увидели рекламное сообщение. Также при оценке коммуникативной эффективности анализируется качество объявления:

  • запоминаемость информации;
  • формирование устойчивых ассоциаций;
  • создание желаемого имиджа бренда;
  • способность привлечь внимание целевой аудитории.

2. Экономическая эффективность отражает финансовые результаты, достигнутые в ходе кампании. Для ее анализа используют различные математические подходы, чтобы оценить эффект от рекламы в зависимости от огромного количества факторов.

Оценка эффективности рекламной кампании стоит дорого, а провести ее самостоятельно сложно. Зато она может быть полезной, особенно в периоды снижения продаж и покупательской активности.

Настройка контекстной рекламы таит в себе множество особенностей, о которых лучше всего узнать до запуска кампании. Ключевое преимущество системы Яндекс.Директ — быстрое привлечение на сайт целевой аудитории и возможность запуска рекламной кампании практически с любым стартовым бюджетом.

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
     Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
     Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

  • Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.

  • Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.

  • Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.

  • Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.

  • Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.

  • Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

  • Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.

  • Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.

  • Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.

  • Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.

  • Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.

  • Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

  • Изменился объёма трафика

  • Достигнут дневной бюджет и произошла остановка

  • Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим …».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту. 

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

  • Загруженных данных

  • Яндекс.Метрики

  • Данных AppMetrica

  • Геолокации

  • Пикселя Яндекс.Директ

  • Данных DMP

  • Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

  • 1 место — 100%

  • 2 место — 85%

  • 3 место — 75%

  • 4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

  • Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.

  • Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

  • Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.

  • Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.

  • Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.

  • Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.

  • Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.

  • Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

Рекомендации

Для повышения эффективности кампаний используйте проверенные приёмы:

  • Пишите привлекательные тексты и дополняйте их графикой. Первое, с чем контактирует клиент — ваше объявление в поиске или сетях. За секунды оно должно привлечь внимание, поэтому позаботьтесь о грамотном CTA и адекватной теме картинке/видео.

  • Управляйте ставками. Отслеживайте конверсии и результаты в зависимости от ставок и постоянно корректируйте их. Воспользуйтесь инструментом Прогноз бюджетов, чтобы более точно рассчитать эффективные затраты.

  • Создавайте отдельные кампании и группы. Для разных площадок, продуктов и аудиторий имеет смысл создавать отдельные кампании и группы объявлений — это упростит управление рекламой и мониторинг результатов.

  • Используйте UTM-метки. Метки решают задачу точного отслеживания источников посещений и покупок.

  • Не брезгуйте новинками. Турбо-страницы и видеоряд созданы не по чьей-то прихоти, это возможности реального увеличения конверсий и прибыли.

  • Используйте вспомогательные интерфейсы и сервисы. Яндекс.Директ управляется с помощью удобного десктопного клиента Директ Коммандер, XLS и CSV файлов, предоставляет доступ к API, а сбор ключевых фраз можно осуществлять через Key Collector. Всё это значительно ускоряет работу.

    Пользователи Calltouch могут легко настроить различные интеграции с Яндекс Директом через сервис Albato или в личном кабинете.

Группы объявлений в Яндекс.Директ | medoed1.ru

Контекстная реклама

Яндекс.Директ позволяет создавать рекламу, где по одному и тому же ключу будут показываться разные варианты объявления, с отличиями в текстах, заголовках, быстрых ссылках либо картинках, если это РСЯ. Аналогичный принцип работает, к слову, и в Google AdWords. Все варианты объявления будут показываться в случайном порядке, равно распределяясь, однако со временем система начнет отдавать приоритет тем, которые получают лучшую статистику, и они станут показываться чаще.

Группа объявлений задается для одного ключевика либо для объединенных нескольких (например, из-за статуса «Мало показов»), и дает возможность понять, насколько качественные ключевые запросы подобраны, что более важно для целевой аудитории. Кроме того, управление такой кампанией через xls-файлы будет на порядок проще. Отслеживание же результативности объявлений легко совершать с помощью UTM-меток.

Как создать группу объявлений в Яндекс.Директ

Создание группы объявлений начинается в меню создания кампании текстово-графических объявлений.

Создание непосредственно объявления можно начать с ключевого запроса, по которому оно будет показываться. Их может быть несколько, однако мы рекомендуем группировать ключи только если у них слишком маленькая частотность и они попадают в статус «Мало показов». С ВЧ гораздо проще, на каждый можно (и нужно) писать отдельное релевантное объявление. В качестве примера возьмем запрос «купить пылесос».

Услужливый Директ сразу нам предложит несколько вариантов подсказок, чтобы мы могли расширить семантическое ядро, но этот встроенный инструмент очень слабый и обращать внимание на него не стоит – сбор ключей для Яндекс.Директа нужно совершать более досконально и тщательно.

Зная ключ, по которому мы будем рекламироваться, можно создать объявление. Именно поэтому мы начали с ключа – он должен будет появиться в нашем объявлении и желательно не единожды. Сначала просто вставим его в поля «Заголовок» и «Текст объявления». Справа мы можем наблюдать, как будет выглядеть наше объявление, и на поиске, и на РСЯ.

Кроме этого, возле каждого текстового поля есть число, обозначающее, сколько еще символов можно в него вписать:

  • Заголовок – 33 символа
  • Текст объявления – 75 символов
  • Отображаемая ссылка – 20 символов

Сейчас напишем текст и заголовок для объявления. Что касается заголовка, то он должен дублировать ключ, но в то же время соответствовать логике русского языка. То есть просто «Купить пылесос», что сейчас у нас в заголовке, может смотреться немного криво и мы можем его слегка изменить. Яндекс способен понимать словоформы, поэтому если мы изменим падеж слова, то суть не изменится, и ключ в объявлении все равно будет выделен полужирным. Значит, мы можем написать «Купите пылесос». Второй вариант: «Хотите купить пылесос?» И так далее. Можно оставить ключ и без изменений, потому что главное – это использовать доступное количество символов по максимуму.

В тексте объявления пропишем главные преимущества нашего товара или предложения. Здесь можно писать и об акциях, и об условиях оплаты, о чем угодно, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию. Для того, чтобы узнать, что именно является для нее главной приманкой, и служат группы объявлений. Еще одна строка, которую мы можем заполнить — это отображаемая ссылка. В неё можно добавить раздел сайта, на который попадет клиент, или просто еще раз вставить ключевое слово. Это сыграет вам на руку, так как ключ будет выделяться жирным уже в трех строках объявления. Что еще важно в УРЛе — это добавление https, если вы используете SSL-сертификат.

Следующий элемент объявления — это быстрые ссылки. Подробную инструкцию, как сделать быстрые ссылки мы уже писали, повторяться в нюансах не будем. 

Как добавить объявление в группу в Яндекс.Директе

Одно объявление готово. По его образцу мы подготовим другое (или другие) для этой же группы. Нужно только нажать на кнопку «+ Объявление», и появится новая форма для заполнения, аналогичная предыдущей. Здесь мы можем написать другой текст или заголовок, чтобы потом эмпирическим путем определить, какой из них лучше.

Однако не рекомендуем писать абсолютно другой текст. Если вы предоставите людям два разных объявления на выбор, причем с разными заголовками, текстами и быстрыми ссылками, и результаты теста покажут, что одно из объявлений работает намного лучше, то вы не сможете понять, почему именно он дает больший эффект. Поэтому, создавая объявления меняйте их поэлементно, тасуя по одному преимуществу, подставляя разные марки из каталога, размещая и не размещая цену и так далее. Потестировать вы всегда успеете, не торопитесь этого делать, лучше подходите к вопросу рассудительно.

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

  1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
  2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
  3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
  4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
  5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

  1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
  2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
  3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

  • указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
  • включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

  • Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
  • Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
  • Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
  • Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

  • инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

  • комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Урок 1. Что такое API Яндекс.Директа. API Яндекс.Директа. Версия 5

В этом уроке вы узнаете:

  1. Что такое API?
  2. Зачем нужен API Яндекс.Директа
  3. С чего начать
  4. Объекты в веб-интерфейсе и API
  5. Задание
  6. Как выглядит запрос API
  7. Полезные ссылки
  8. В этом уроке 6 900 объяснит, зачем Яндекс.Директу нужен API, и познакомит с основами его работы.

    Яндекс.Директ — единая площадка для размещения контекстной рекламы и баннерной рекламы. Яндекс.Директ показывает вашу рекламу целевой аудитории вашего бизнеса, заинтересованной в ваших товарах или услугах.



    Для работы с Яндекс.Директом достаточно открыть веб-интерфейс, создать аккаунт и разместить свои объявления. После этого вы сможете управлять своей рекламой в Яндекс.Директе не только в веб-интерфейсе, но и через API.

    Совет. Если вы не работали с Яндекс.Директа, рекомендуем сначала пройти обучающий курс «Как разместить рекламу в Яндекс.Директе», а также прочитать «Помощь». Так вы сможете лучше понять общие принципы создания и ведения рекламных кампаний и лучше освоить наш курс API.

    API означает интерфейс прикладного программирования. API службы предоставляет набор предварительно созданных процедур, функций и структур, которые разработчики могут использовать для создания своих программ, приложений и сценариев (далее именуемых приложениями) для взаимодействия со службой.

    Другими словами, API — это конструктор, предоставляющий набор строительных блоков (функций и методов) и правила их использования. Вы можете создать собственное приложение из таких строительных блоков.



    При взаимодействии со службой через ее API ваше приложение отправляет запрос службе и получает ответ, содержащий запрошенные данные. API позволяет автоматизировать рабочий процесс операций, выполняемых в веб-интерфейсе.

    С помощью API Яндекс.Директа вы можете управлять теми же объявлениями, что и в веб-интерфейсе.API позволяет автоматизировать рутинные операции, ускорить их выполнение и, следовательно, повысить эффективность управления аккаунтом. API — правильный выбор, если вы хотите обрабатывать большие объемы данных, оставаться независимыми от интерфейса браузера и предпочитаете точную настройку своих объявлений.



    Вы можете создать приложение для своих задач как независимый разработчик, рекламодатель или рекламное агентство. Например, вы можете написать скрипт для автоматического обновления ставок на основе вашего пользовательского алгоритма через API.Вы можете интегрировать свою корпоративную информационную систему с Яндекс.Директ: загружать большое количество объявлений из вашей базы в Яндекс.Директ, автоматически обновлять тексты объявлений при изменении цены вашего товара, останавливать и возобновлять показ рекламы в зависимости от наличия товара на складе. Вы можете загружать ежедневную статистику по рекламным кампаниям в свою аналитическую или финансовую систему.

    Как подключение к API Яндекс.Директа, так и использование бесплатны.

    Для прохождения курса необходимо создать учетную запись в Яндекс.Прямой. Если у вас еще нет учетной записи, то создайте ее:

    1. Войдите в Яндекс под логином, который вы собираетесь использовать как разработчик приложения. Если у вас нет логина на Яндексе, заведите его.

    2. В веб-интерфейсе Яндекс.Директа (https://direct.yandex.com) нажмите кнопку Начать.
    3. Введите адрес электронной почты, который вы используете в настоящее время, выберите страну и валюту. Нажмите Начать использование сервиса.

    4. Создайте свою первую рекламную кампанию: рекомендуем выбрать тип кампании «Текстово-графические объявления».Укажите параметры кампании и создайте свое первое объявление. На данный момент достаточно создать один проект объявления с одним ключевым словом. Вам не нужно отправлять объявления на рассмотрение или вносить деньги на кампанию.

    Примечание. Подробнее о создании аккаунта в Яндекс.Директе читайте в Справке. Рекомендуем также пройти урок по этому поводу в курсе Яндекс.Директа.

    Теперь у вас есть аккаунт в Яндекс.Директе. Давайте посмотрим, как выглядят ваши объявления в веб-интерфейсе и в API.

    Яндекс.Кампания прямого объявления содержит группы объявлений, каждая из которых содержит объявления и ключевые слова. Объявления могут включать дополнительные элементы, такие как изображения, дополнительные ссылки и другие.



    Связи между объектами в API показаны на схеме:



    • Campaign — рекламная кампания, AdGroup — группа объявлений, Ad — объявление.

    • Рекламные расширения: AdImage — изображение, VCard — виртуальная визитка, SitelinksSet — набор быстрых ссылок, AdExtension — выноска.

    • Критерии таргетинга группы объявлений: Ключевое слово — ключевое слово (и другие, в зависимости от типа кампании). Вы можете установить ставку по критерию таргетинга — KeywordBid.



    Пройдите настройки вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе. Создавайте новые объявления с другими параметрами. Если вы не хотите запускать настоящую кампанию, не отправляйте свои группы объявлений на модерацию, чтобы ваши объявления оставались в статусе «Черновик».

    Выполнить задачу

    Вы можете использовать запросы API для получения рекламы, которую вы видите в веб-интерфейсе.Вы также можете вносить изменения с помощью API-запросов и сразу же видеть результат в веб-интерфейсе. API работает с каждым объектом индивидуально: разные методы API позволяют создать объявление, обновить vCard, получить статистику и многое другое.

    Вот запрос API, позволяющий получить список рекламных кампаний пользователя. Запрос отправляется с использованием метода POST протокола HTTPS.



    На следующих уроках вы пройдете все начальные этапы работы с API:

    • Вы узнаете, как получить доступ к API: зарегистрируйте свое приложение в Яндекс.OAuth, подайте заявку на доступ и получите токен OAuth.

    • Кроме того, вы научитесь настраивать Песочницу: тестовую среду отладки для вашего приложения.

    • Вы научитесь писать API-запросы: познакомитесь с сервисами и методами, предоставляемыми API, и изучите детали структуры запроса.

    • Наконец, вы получите совет, как перейти от практики «Песочницы» к работе с реальной рекламой реальных пользователей.

    Настоятельно рекомендуем вам изучать уроки в их родном порядке.Информация о предыдущем уроке (и результаты действий, которые вы там выполняли) обязательны для каждого следующего урока.

    Удачи!

    1. Для работы с API необходим аккаунт в Яндекс.Директе. Что нужно сделать, чтобы создать аккаунт в Яндекс.Директе?
    2. Что можно делать с помощью API Яндекс.Директа?
    3. Если вы изменяете рекламную кампанию через API Яндекс.Директа, где вы можете увидеть изменения?

    Шаг 3.Составьте свое объявление

    Заголовок объявления

    В заголовке укажите товар или услугу, которую вы рекламируете. По возможности добавьте самую важную характеристику, которая поможет пользователям принять решение о заказе. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал.

    Полеты на Луну от 79 990 руб.

    Путешествие в космос

    Дополнительный заголовок

    Ваше объявление может отображаться без второго заголовка, даже если вы его добавили.Вы можете использовать второй заголовок для указания дополнительных преимуществ вашего товара или услуги, но без него объявление все равно должно быть полным.

    Незабываемые впечатления!

    Предложение действует только до 1 сентября!

    Текст объявления

    Опишите свое предложение и то, что отличает его от конкурентов. Включите детали, которые помогут потенциальным клиентам решить, стоит ли размещать заказ. Используйте как можно более конкретные цифры и формулировки.

    Экскурсия по Райнеру Гамме и базе инопланетной разведки! Онлайн книга!

    Роскошный отдых на краю света! Огромный выбор туров.Скидки и подарки!

    Ссылка в объявлении

    Выберите протокол, используемый вашим сайтом (HTTP или HTTPS) и введите ссылку на страницу с описанием рекламируемого товара или услуги. Если пользователь не может сразу найти информацию, о которой он прочитал в вашем объявлении, он, скорее всего, покинет ваш сайт.

    https://tocosmos.ru/tours/moon/

    https://tocosmos.ru/news

    Если у Вас нет сайта, Вы можете создать объявление без ссылки на сайт.Просто создайте Турбо-страницу, используя предустановленные блоки в Конструкторе объявлений, или заполните контактную информацию в разделе vCard.
    Отображаемая ссылка

    Отображаемая ссылка — это псевдоадрес страницы, который будет отображаться в вашем объявлении как расширение адреса вашего сайта. Используйте ссылку, которая легко читается и позволяет пользователю понять, на какую страницу он попадет после нажатия на ваше объявление.

    Создать группу объявлений — Как разместить объявление в Яндекс.Директе — Реклама в России

    В предыдущем уроке мы рассмотрели настройку на уровне кампании.

    В этом уроке мы рассмотрим, как создать группу объявлений.

    6.1. Два шага для создания группы объявлений

    Как мы упоминали в предыдущем уроке, рекламная кампания состоит как минимум из одной группы объявлений. Чтобы создать группу объявлений, нужно выполнить два шага:

    .
    • создать объявление
    • выберите настройки на уровне группы объявлений

    Давайте рассмотрим их по порядку.

    6.3. Как выбрать настройки для всей группы

    Добавить ранее выбранное ключевое слово в поле ключевых слов.

    По мере добавления ключевых слов справа будут появляться подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых слов. Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова соответствуют тексту объявления и целевой странице.

    Чтобы добавить в список ключевых слов, вы также можете нажать кнопку «Выбрать слова».

    Просто введите ключевое слово и нажмите «Выбрать».

    Для предложенных дополнительных ключевых слов появится подробная информация из WordStat, включая количество показов в месяц.Выберите те, которые вы считаете подходящими для вашей кампании, и нажмите «Сохранить».

    Добавьте минус-слова , которые вы выбрали ранее.

    Как мы упоминали в Уроке 2, вы можете обойтись без ключевых слов, включив автотаргетинг и запуская поисковые объявления без ключевых слов.

    Установить предел максимальной цены клика.

    Если при настройке кампании вы выбрали стратегию управления ставками вручную или ограничили цену за клик в рамках автоматической стратегии, установите максимальную цену за клик.Если вы этого не сделаете, будут установлены значения по умолчанию. Вы можете изменить цену за клик для отдельных списков ретаргетинга на странице кампании.

    Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, мы рекомендуем добавлять в объявления Турбо-страницы . Турбо-страницы в Яндекс.Директе — это дополнительные мобильные целевые страницы, которые намного быстрее загружаются на мобильных устройствах.

    Оставьте остальную часть этой страницы с настройками по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите Далее.

    Итоги урока

    Мы рассмотрели, как создать группу объявлений..

    В первой части задействовано:

    • Ввод названия группы объявлений
    • Создание заголовка и текста объявления
    • Ввод ссылки на ваш сайт и отображение ссылки
    • Добавление расширений, таких как изображения, дополнительные ссылки, выноски и видео
    • Добавление контактной информации

    Во второй части участвуют:

    • Добавление ключевых слов и минус-слов
    • Установка пределов максимальной цены за клик
    Вы можете управлять своей рекламной кампанией самостоятельно или с помощью менеджера Яндекса.Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

    Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика: Руководство по аутентификации Supermetrics : Форум поддержки Supermetrics

    В этом руководстве приведены инструкции по аутентификации Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика в Supermetrics для Google Sheets, Data Studio и Excel, а также в хранилищах данных и облачных хранилищах, таких как Google Cloud Storage, BigQuery и Supermetrics API.

    Прежде чем начать

    Для подключения к Яндекс.Директ   или Яндекс.Метрика, нужен доступ к роли пользователя C hief Представитель или Представитель . Подробнее о ролях и доступе читайте в документации Яндекса.

    Прежде чем вы сможете аутентифицировать источник данных в Google Таблицах, вам необходимо установить надстройку Supermetrics.
    1. Откройте новый файл Google Sheets.
    2. Перейдите к Extensions Supermetrics Запустите , чтобы открыть боковую панель Supermetrics.
    3. В разделе Источник данных выберите Яндекс.Директ или Яндекс.Метрика.
    4. Нажмите Пуск .
    5. Введите свой адрес электронной почты и пароль и нажмите Войти. 
    6. Нажмите  Разрешить.
    7. Выберите учетные записи, которые вы хотите включить в отчет.

    1. Откройте галерею источников данных Supermetrics.
    2. Перейдите в Яндекс.Директ или Яндекс.Метрику и нажмите Попробовать .
    3. Щелкните Авторизовать .
    4. Если вы аутентифицируете источник данных в первый раз, войдите в систему с учетной записью Google, которую вы используете с Supermetrics. Нажмите Разрешить .
    5. Щелкните Авторизовать .
    6. Введите свой адрес электронной почты и пароль,   и нажмите Войти .
    7. Нажмите  Разрешить.
    8. Выберите учетные записи, которые вы хотите включить в отчет.
    9. Прокрутите страницу вниз. Чтобы создать отчет с нашим шаблоном, выберите Использовать шаблон отчета для новых отчетов .Чтобы создать пустой отчет, снимите этот флажок.
    10. Нажмите Подключить в правом верхнем углу.
    11. Щелкните Создать отчет .
    12. Нажмите Добавить в отчет .

    Подключения

    Если вы используете Excel и никакие другие продукты Supermetrics, вы сможете подключать учетные записи к источникам данных и делиться этими подключениями со своей командой. Вы можете управлять подключениями либо на боковой панели надстройки, либо через сайт группы Supermetrics.Узнайте больше об общих подключениях.


    Прежде чем вы сможете аутентифицировать источник данных в Excel, вам необходимо установить надстройку Supermetrics.
    1. Откройте файл Excel.
    2. Щелкните Данные Показать суперметрики.
    3. В поле   Источник данных выберите Яндекс.Директ или Яндекс.Метрика.
    4. Выберите, сделать это подключение общим или частным.
    5. Щелкните Пуск .
    6. Введите свой адрес электронной почты   и пароль, а затем нажмите Войти.
    7. Нажмите  Разрешить.
    8. Выберите учетные записи, которые вы хотите включить в отчет.

    Изучите наши руководства по настройке передачи данных в различные пункты назначения.


    Устранение неполадок

    • Если вы столкнулись с ошибкой аутентификации, такой как «аутентификация не удалась», «вам необходимо повторно пройти аутентификацию» или подобное, см. это руководство.
    • Если в раскрывающемся списке отсутствует учетная запись, выполните следующие действия.
    • Если вы столкнулись с ошибкой разрешения, такой как «отказано в разрешении пользователя» или аналогичной, следуйте этому руководству.

    Что такое язык R и как его использовать для API Google AdWords и Яндекс.Директа

    Если вы запускаете несколько небольших рекламных кампаний в одном аккаунте, вам достаточно проверить необходимые данные в Google AdWords и Analytics или в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике. Однако, если вы используете тот же способ для приблизительной оценки эффективности нескольких десятков рекламных кампаний в нескольких аккаунтах, вы потратите как минимум несколько часов. Подробный анализ займет у вас дни и даже недели, при этом вы будете тратить свой маркетинговый бюджет, не зная, эффективно вы это делаете или нет.

    В этой статье я расскажу, как автоматизировать работу с данными из Google Analytics и Яндекс.Директа с помощью двух пакетов, расширяющих базовые возможности языка программирования R.

    Ниже я объясню все просто и ясно, чтобы быть понятным любому пользователю, который никогда не писал никакого кода. Чтобы понять содержание статьи, вам нужно только знать, что такое функция в контексте Microsoft Excel или Google Spreadsheets. Предупреждение! Эта статья может побудить вас начать изучение языка R.

    Содержание статьи:

    Что такое язык программирования R

    R — это язык программирования и бесплатная программная среда для статистических вычислений и графики. Это определение языка R из Википедия.

    R был создан Робертом Джентльменом и Россом Ихакой, двумя сотрудниками Оклендского университета. Язык был назван в честь имен создателей R.

    Как я узнал о языке R: от 1С до R за 10 лет

    Сегодня многие говорят о больших данных, но Excel или любые другие подобные электронные таблицы по-прежнему достаточно хороши для многих компаний.

    Большая часть моей работы с 2007 по 2009 год заключалась в написании технических требований к программному обеспечению для программистов 1С, чтобы реализовать некоторые новые функции отчетности. На тот момент у нас была 1С 7.7., поэтому говорить о каких-то интегрированных построителях отчетов не приходится. Чтобы получить пользовательский отчет, мне пришлось написать новые спецификации требований и способ их реализации для программистов.

    Спустя пару лет мне удалось разобраться в Microsoft Excel и создать одну из моих последних SRS для программистов 1С.Это был один большой экспорт необработанных данных о чеках, содержащий все возможные поля. Так я перешел с 1С на Excel, а электронные таблицы от Microsoft стали моим помощником на следующие несколько лет.

    Я бы, наверное, продолжал использовать Excel, если бы он не требовал столько ресурсов даже для отчета среднего размера. Когда нужно быстро обработать пару десятков строк, Excel справится с этой задачей. Однако внимательный пользователь Microsoft Excel может заметить, что количество строк на одной странице не изменилось с 2007 года, а максимальное количество строк составляет 1 048 576, а максимальное количество столбцов — 16 384.Дело не в том, что Microsoft не хочет добавлять новые строки или столбцы. Просто Excel требует слишком много ресурсов на таком объеме данных, а обработка сотен тысяч строк задействует всю оперативную память компьютера. Стоит ли говорить, что таблица в миллион строк сегодня ни для кого не является сюрпризом?

    Все вышеперечисленные причины заставили меня начать изучение SQL в 2012 году. Используя даже сложные JOIN-запросы, обработка миллиона строк в любой популярной системе управления базами данных занимает до минуты, при условии, что таблицы были проиндексированы правильно.Таким образом, я использовал SQL для сбора и хранения данных, а Excel помогал мне визуализировать данные.

    В 2015 году Microsoft представила платформу Power BI, одно из ведущих решений BI на сегодняшний день. Power BI фактически появился как пакет расширений для Excel, Power View (для создания интерактивных информационных панелей), Power Query (для экспорта данных из разных источников) и PowerPivot (для создания моделей данных и связывания разных таблиц). Power BI — это удобный инструмент для экспорта, фильтрации и построения моделей данных из нескольких источников, а также для визуализации данных.Здесь, в Netpeak, мы используем эту платформу анализировать наши рекламные кампании и работу рекламного отдела контекстной рекламы вместе с нашим корпоративным блогом.

    Поскольку мы используем SQL и Google BigQuery для хранения данных и Power BI для визуализации до 80 % наших данных, единственной проблемой оставалась передача данных. Таким образом, нам понадобился инструмент для автоматизации передачи данных наряду с другими процедурами, которые мы выполняли вручную.

    Так я пришел к изучению языка R, который за последние два года стал моим основным рабочим инструментом.Язык R может выполнять визуализацию, а возможности языка ограничены только вашим воображением. В этой статье я расскажу, как получить данные из интерфейсных API самых популярных рекламных площадок, что и было основной задачей агентства интернет-маркетинга Netpeak.

    Важные термины

    В статье часто используется ряд терминов. Чтобы было понятно, я дам пару определений в этой части статьи.

    Функция — это сгруппированное количество команд, возвращающих некоторое значение или функции на языке R.Как упоминалось выше, функции в языке R аналогичны функциям в MS Excel.

    Аргументы. Почти любая функция запрашивает некоторые вводимые значения, которые будут использоваться для выполнения некоторых действий и вычислений. Вам необходимо присвоить вышеупомянутые значения аргументам функции. Например, поговорим о ВПР Excel и проверьте, как выглядит ее синтаксис:

    =ВПР(значение, которое нужно найти, диапазон, в котором нужно найти значение, номер столбца в диапазоне, содержащем возвращаемое значение, точное совпадение или приблизительное совпадение — указывается как 0/ЛОЖЬ или 1/ИСТИНА).

    Аргументы функции – это все значения, которые вы указываете в скобках после имени функции. Для функции ВПР требуется как минимум 3 аргумента: значение, которое вы хотите найти, также называемое искомым значением, диапазон, в котором находится искомое значение, номер столбца в диапазоне, который содержит возвращаемое значение, и, при необходимости, вы можете укажите TRUE, если вам нужно приблизительное совпадение, или FALSE, если вам нужно точное соответствие возвращаемого значения.

    Оператор присваивания «<-" используется для присвоения значения объекту.Например, чтобы создать переменную X, которая будет содержать значение 10, необходимо выполнить следующую команду.

    Х <- 10

    Вектор на языке R — это именованный одномерный массив, содержащий набор элементов одного типа (числовых, логических или текстовых значений, которые не могут быть объединены). Чтобы создать вектор небольшой длины, вы можете использовать функцию конкатенации c() . Разделенный запятыми список значений в векторе обозначает аргументы функции.

    Например, вектор camp_name, содержащий названия рекламных кампаний, можно создать следующим образом:

    имя_лагеря

    DataFrame — это класс объектов в языке R, аналогичный таблицам. DataFrame на самом деле представляет собой набор векторов одинаковой длины, но именно так мы видим таблицы, с которыми привыкли работать.

    Вот пример фрейма mtcars, встроенного в язык R.Данные были импортированы из американского журнала Motor Trend за 1974 год. Рамка включает в себя скорость сжигания топлива, 10 аспектов конструкции автомобиля и различные характеристики для 32 автомобилей (модели с 1973 по 1974 год):

    Примеры кода из статьи

    В статье приведены примеры запросов к API Google AdWords и Яндекс.Директа на языке R. Вы можете просто скопировать и вставить примеры из статьи или скачать их из репозитория GitHub. здесь.

    Установка языка R

    Для лучшего понимания материала статьи рекомендую выполнить все предоставленные примеры кода на своем ПК.Начнем с установки языка R.

    R – кроссплатформенный язык. Вы можете установить его в операционных системах Windows, MacOS и Unix. ?

    Процесс установки аналогичен установке программы и не требует каких-либо специальных настроек. Вам просто нужно перейти по этой ссылке, выбрать свою операционную систему, а затем загрузить и установить язык R на свой компьютер.

    Что такое пакеты в R

    На данный момент у языка R появилось довольно большое сообщество пользователей и разработчиков.Многие из них создают собственные пакеты R, чтобы расширить возможности языка R.

    Пакет на языке R — это модуль, который содержит ряд функций и набор данных. Основным репозиторием пакетов R является CRAN. На момент написания этого абзаца в R было 12 148 пакетов. Помимо CRAN, пользователи загружают множество пакетов на GitHub, общедоступных. Как правило, вы можете найти последние версии пакетов от разработчиков, при этом количество репозиториев на языке R составляет более 80 000.

    Установка пакетов на языке R

    Прежде чем использовать какие-либо функции или наборы данных из пакета, его необходимо установить. Чтобы установить пакет из CRAN, вам просто нужно использовать функцию install.packages, указав имя пакета.

    Давайте установим пакет devtools.

    install.packages(«инструменты для разработчиков»)

    Пакет devtools содержит набор функций для создания новых функций на языке R, а также для установки пакетов из сторонних репозиториев, включая GitHub.

    Как упоминалось выше, последние версии пакетов можно найти на GitHub, а не в CRAN. Попробуем установить пакет RAdwords с GitHub.

    Чтобы установить пакет из GitHub в пакете devtools, есть функция install_github. Однако пакет devtools не входит в базовую конфигурацию R. Вот почему вам придется использовать команду библиотеки, чтобы применить пакет к сеансу R.

    # Применение библиотеки devtools
    (devtools)

    #Установка пакета RAdwords
    install_github(’jburkhardt/RAdwords’)

    Функция install_github требует всего 1 аргумент: имя пользователя, автор репозитория на GitHub (https://github.com/jburkhardt) и название репозитория RAdwords (https://github.com/jburkhardt/RAdwords).

    Получение подробной информации о работе с функциями пакета

    Любой пакет в R и любая функция пакета имеют подробную информацию, описывающую каждый аргумент, работу с функциями и примеры использования функций.

    Чтобы получить список функций пакета вместе с объяснением того, что делает функция, вы можете использовать команду справки и отправить необходимое имя пакета в аргументе пакета.Например, чтобы получить информацию о функциях RAdwords, выполните следующую команду:

    справка(пакет = «RAdwords»)

    Вы откроете html-страницу со следующим содержанием:

    Если вам нужна информация только об определенной функции, добавьте ее имя в команду справки. Например, чтобы получить информацию о функции doAuth, примените пакет RAdwords с помощью библиотечной функции и выполните справку:

    справка(«doAuth»)

    Пакеты R для работы с рекламными сервисами

    RAdwords.Пакет для работы с API Google AdWords

    .

    Ссылка на официальную документацию RAdwords

    Репозиторий на GitHub

    Автор: Йоханнес Буркхардт

    Как установить: devtools::install_github(‘jburkhardt/RAdwords’)

    Как работать с API AdWords

    Google AdWords имеет широкий интерфейс из 49 отчетов для загрузки данных из вашего рекламного аккаунта.Поначалу вам может показаться немного сложным найти нужный отчет. В официальной документации для облегчения поиска нужного отчета приведена следующая таблица:

    Каждый отчет состоит из собственного набора полей, которые могут быть атрибутами, сегментами и показателями.

    Атрибуты — это поля, измерения или параметры, которые содержат информацию о некоторых настройках или константах, не меняющих группировку необходимых данных.Например, такие настройки аккаунта, как валюта (поле AccountCurrencyCode), не меняют количество строк в отчете об эффективности кампании.

    Сегменты также являются параметрами, но они изменяют структуру группировки. Например, если вы запрашиваете данные из отчета об эффективности кампании с Дата поле, запрашиваемые данные об эффективности кампании будут сгруппированы по дате.

    Метрики — это количественные показатели, такие как клики, просмотры, сводка потраченных денег и т. д.

    Используя пакет RAdwords, вы можете обратиться к любому из отчетов и запросить доступные поля из отчета, не вникая в детали формирования и отправки HTTP-запросов к сервису API, а также не изучая каждую деталь интерфейса API.

    Что нужно для работы с RAdwords

    Чтобы начать работу с пакетом RAdwords, вам потребуется доступ к Google AdWords API. Вот ссылка с более подробной информацией.

    Чтобы настроить доступ к API, вам потребуется идентификатор и секретный ключ от клиента OAuth3.Под клиентом OAuth3 я подразумеваю клиентское приложение, а не учетную запись Центра клиентов AdWords AdWords.

    1. Войдите в свой управляющий аккаунт и перейдите к «Реквизиты для входа» в Google Developers Console.
    2. В раскрывающемся меню выберите «Создать проект», затем назовите проект и нажмите «Создать».
    3. Выберите «Создать учетные данные», затем «Идентификатор клиента OAuth».
    4. Нажмите «Настроить экран согласия» и заполните необходимые поля. Сохраните изменения, чтобы вернуться на экран «Учетные данные».
    5. Выберите «Другое» в меню «Тип приложения» и введите имя в поле, которое вы видите.
    6. Нажмите «Создать», и вы увидите идентификатор клиента и секретный ключ клиента OAuth3. Скопируйте их и сохраните, так как эта информация понадобится вам на следующем шаге, чтобы добавить ее в файл конфигурации.

    Основные функции пакета RAdwords

    В RAdwords не так много функций. Вот список основных:

    • doAuth — это аутентификация в API.Для запуска этой функции вам потребуется токен разработчика API AdWords, идентификатор клиента и учетные данные секретного кода клиента, которые вы получили в Google Console.
    • reports возвращает вектор доступных отчетов в API в соответствии с вашим запросом.
    • metrics возвращает вектор доступных полей в отчете по вашему запросу.
    • Оператор — это подготовка запроса к API AdWords.
    • getData отправляет запрос и получает данные из API.

    Примеры кода для получения данных из Google AdWords с использованием RAdwords

    
    #Активация пакета
    библиотека (RAdwords)
    
    #Аутентификация
    adwords_auth
     

    Пример кода на GitHub

    Функция оператора формирует тело запроса. В аргументе выберите вы отправляете имена всех обязательных полей, причем имена представлены в виде вектора. Вам нужно использовать аргумент отчета, чтобы отправить название отчета, а затем аргументы начала и окончания, чтобы отправить отчетный период.

    Не забудьте , чтобы использовать формат дат ГГГГММДД. По умолчанию формат даты в R – ГГГГ-ММ-ДД. Вы можете отправить даты в виде строк или преобразовать любую дату, используя формат . Функция даты , как в приведенном выше примере.

    Функция getData запрашивает аргумент clientCustomerId для номера рекламного аккаунта в формате 000-000-0000 .

    В начале скрипта мы создали переменную adwords_auth .Мы использовали функцию doAuth для отправки учетных данных для доступа к API Google AdWords. Вам необходимо отправить сохраненные учетные данные в аргумент google_auth с помощью функции getData .

    Затем вам нужно отправить тело запроса, созданное с помощью функции оператора , в аргумент оператора .

    Выполнив весь вышеупомянутый код, вы получите объект AwData в своей операционной среде.Объект будет содержать таблицу (фрейм данных) со всей информацией, запрашиваемой из API.

    Другие примеры работы с RAdwords

    • Как измерить потерянный доход в Google AdWords с помощью языка R
    • Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

    райандексдирект. Пакет для работы с API Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики

    Официальная документация для ryandexdirect

    Репозиторий на GitHub

    Автор: Алексей Селезнев

    Установка пакета в Windows: devtools::install_github(«selesnow/ryandexdirect»)
    Установка пакета в MacOs и Linux: devtools::install_github(«selesnow/ryandexdirect«, subdir = «utf8»)

    Как работать с API Яндекс.Прямой

    5-я версия API Яндекс.Директа, в отличие от предыдущей версии, действительно похожа на API Google AdWords при получении статистических данных.

    Для получения статистических данных в 5-й версии API вам понадобится сервис «Отчеты». Этот сервис, как и AdWords API, может запрашивать любые поля из 7 отчетов.

    Как отчеты выглядят в службе отчетов

    Тип отчета Описание
    АККАУНТ_ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ_ОТЧЕТ Статистика аккаунта рекламодателя
    ОТЧЕТ О ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ КАМПАНИЯ Статистика по кампаниям
    ADGROUP_PERFORMANCE_REPORT Статистика по группам объявлений
    AD_PERFORMANCE_REPORT Статистика по рекламе
    КРИТЕРИИ_ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ_ОТЧЕТА Статистика требований к просмотру
    ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ_ОТЧЕТ Статистика с пользовательскими группировками
    SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT Статистика по поисковым запросам

    Самый распространенный тип отчета – ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОТЧЕТ.Дополнительные группы не добавляются.

    Все поля отчета разделены по типу:

    • фильтр используется для фильтрации только данных и не может быть включен в отчет.
    • сегмент помогает группировать данные в отчетах.
    • Метрика содержит числовое значение в соответствии с фильтрами и группами.
    • Атрибут содержит фиксированное значение в соответствии с заданными группировками.Добавление такого поля в отчет не приводит к новой группировке.

    Например, поле CampaignId для типа CUSTOM_REPORT – это сегмент. Если вы добавите в отчет поле CampaignId, данные будут сгруппированы по кампаниям. Однако поле CampaignId является атрибутом для типа ADGROUP_PERFORMANCE_REPORT. В таком случае данные уже сгруппированы по AdGroupId, а идентификатор кампании представляет собой заданное значение для каждой группы.

    Здесь вы можете найти список всех разрешенных полей вместе с типами полей для каждого отчета.

    Некоторые поля нельзя запрашивать одновременно в рамках одного запроса:

    • Дата, Неделя, Месяц, Квартал, Год являются взаимоисключающими полями (только одно из них может быть включено в отчет).
    • CriterionType, CriteriaType, AudienceTargetId, DynamicTextAdTargetId, Keyword, SmartBannerFilterId являются взаимоисключающими полями (только одно из них может использоваться для фильтрации данных).
    • ClickType несовместим с Impressions, Ctr или AvgImpressionPosition.
    •  ImpressionShare несовместим с AdFormat, AdId, Age, CarrierType, Gender, MobilePlatform, RlAdjustmentId, TargetingLocationId или TargetingLocationName.
    • Criterion, CriterionId, CriterionType несовместимы с Criteria, CriteriaId или CriteriaType.

    Основные функции пакета ryandexdirect

    На момент написания статьи для ryandexdirect было доступно 20 функций. Ниже список основных функций, которые я использую при работе со статистикой:

    • yadirGetToken получает токен для доступа к API.Токен нужен для работы со всеми остальными функциями пакета, так как он помогает авторизоваться для работы с API Яндекс.Директа.
    • yadirGetReport получает статистику из службы отчетов.
    • yadirGetDictionary получает справочную информацию, например, справку по регионам или валюте.
    • yadirGetLogsData получает необработанные данные из логов API Яндекс.Метрики.
    • yadirGetMetrikaGAData получает необработанные данные из Яндекс.Metrica API, а полученные данные совместимы с Google Analytics Core Reporting API (v3).

    Помимо работы со статистикой, вы можете использовать ryandexdirect для остановки и обновления просмотров на уровне объявлений, ключевых слов и рекламных кампаний. Для этого есть 6 функций:

    • yadirStartAds означает обновление просмотров рекламы.
    • yadirStopAds означает прекращение просмотра рекламы.
    • yadirStartCampaigns означает обновление просмотров рекламных кампаний.
    • yadirStopCampaigns означает прекращение просмотров рекламных кампаний.
    • yadirStartKeyWords означает обновление просмотров рекламных кампаний.
    • yadirStopKeyWords означает остановку просмотров рекламных кампаний.

    Пример кода для получения статистики из Яндекс.Директа с помощью ryandexdirect.

    Пример 1. Получение статистики по кампаниям за дату

    Начнем с самого простого примера кода, который можно использовать для получения статистики рекламных кампаний по дням.

    
    #Активация пакета
    библиотека ("райандексдирект")
    
    #Получение токена разработчика
    ток
     

    Пример кода на GitHub

    Я считаю, что код примера достаточно прост для понимания, но вот небольшое пояснение:

    • Активируйте пакет с помощью библиотечной команды.
    • Далее получаем токен разработчика с помощью yadirGetToken и сохраняем его в объект tok . Вам не нужно получать новый токен каждый раз, когда вы обращаетесь к API.Срок действия токена истекает через 30 дней после последнего использования. После получения токен можно использовать как строку в скрипте. Например, передать значение токена в объект tok следующим образом: tok <- «abcdefg1234567»
    • Запросите данные из API с помощью функции yadirGetReport .
    • Аргумент ReportType требует имя отчета, который будет использоваться для запроса необходимых полей на входе. Поскольку мы планируем получать данные на уровне рекламных кампаний, наиболее подходящим отчетом будет CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT.
    • Вам необходимо отправить информацию о периоде в аргумент DateRangeType . Мы выбираем данные за последние 30 дней, но у вас достаточно вариантов для выбора периода времени:
      • СЕГОДНЯ
      • ВЧЕРА
      • LAST_3_DAYS, LAST_5_DAYS, LAST_7_DAYS, LAST_14_DAYS, LAST_30_DAYS, LAST_90_DAYS, LAST_365_DAYS
      • THIS_WEEK_MON_TODAY
      • THIS_WEEK_SUN_TODAY
      • ПОСЛЕДНЯЯ НЕДЕЛЯ
      • ПОСЛЕДНЯЯ_БИЗНЕС-НЕДЕЛЯ
      • LAST_WEEK_SUN_SAT
      • THIS_MONTH
      • ПОСЛЕДНИЙ_МЕСЯЦ
      • ВСЕГДА
      • CUSTOM_DATE.Вам нужно будет установить дату начала и окончания периода, используя параметры DateFrom и DateTo .
      • AUTO – период, в течение которого статистические данные могли измениться. Период выбирается автоматически в зависимости от статистических поправок, если таковые имеются. Вы можете найти дополнительную информацию здесь.
    • Отправьте вектор с полями, запрошенными из отчета, в аргумент FieldNames . Мы отправим следующие поля: Date, CampaignName, CampaignId, Impressions, Clicks, Cost .Другие поля можно найти здесь.

    Выполнив вышеуказанный код, вы получите объект данных в своей операционной среде. Объект будет представлять таблицу (фрейм данных) с данными, запрошенными из API.

    Пример №2. Получение данных из рекламного аккаунта по странам и регионам.

    Давайте попробуем что-нибудь посложнее и получим данные о просмотрах, кликах и потраченных деньгах из рекламного кабинета по странам и регионам.

    LocationOfPresenceName содержит наиболее точное название того, где находится пользователь (деревня, город или регион).Если нам нужно увидеть данные по регионам, а не по городам, то придется экспортировать справочник регионов и сделать его таким, как нам нужно, с помощью рекурсивного сканирования справочника.

    Давайте выполним следующий код:

    
    #Активировать пакет
    библиотека ("райандексдирект")
    
    #Получить токен разработчика
    ток
     

    Пример кода на GitHub

    Первое, что мы делаем после активации пакета — получаем токен и задаем необходимые переменные: запрашиваем географический справочник с помощью функции yadirGetDictionary .

    В справочнике, который возвращает API, есть 4 поля:

    • GeoRegionId – идентификатор региона.
    • GeoRegionName — название региона.
    • GeoRegionType может быть Мир, Континент, Регион, Страна, Административная область, Район, Город, Район города, Деревня.
    •  ParentId – идентификатор родительского региона.

    Как уже упоминалось, API будет возвращать наиболее точные статистические данные о местоположении пользователя в соответствии с иерархией в GeoRegionType .Это означает, что данные о кликах и потраченных деньгах будут отнесены к деревне из справочника, в котором находится пользователь (деревня — нижний уровень иерархии в географическом справочнике).

    Таким образом, вы получаете данные из API, содержащие информацию о географической иерархии (село, город, область, район, континент и т. д.).

    Чтобы увидеть данные, сгруппированные по административным округам или странам, нам нужно выяснить, к чему относится каждый географический элемент.Это означает, что справочник должен выглядеть так:

    Следующая часть кода может помочь вам найти административный округ и страну, которой принадлежит элемент:

    В результате мы сделаем так, чтобы справочник, который мы получили ранее, выглядел так:

    • AreaID
    • Код страны
    • GeoRegionId
    • идентификатор родителя
    • GeoRegionType
    • Название страны
    • GeoRegionName
    • Имя Области

    Изменив вид справочника, запрашиваем статистику из рекламного кабинета с информацией, сгруппированной по полю LocationOfPresenceId .Используя функцию слияния, объедините статистические данные с данными из географического справочника в полях LocationOfPresenceId и GeoRegionId .

    Используя аргумент all.x = T , вы запросите объединение таблицы X (статистические данные) с таблицей Y (географический справочник), используя ЛЕВОЕ СОЕДИНЕНИЕ. Это означает, что мы берем все строки из таблицы статистики и добавляем новые строки из географического справочника по ключу GeoRegionId .

    Таким образом, мы получили отчет с основными показателями эффективности рекламных кампаний по странам и регионам.

    Выводы

    Язык R может помочь вам автоматизировать работу со статистическими данными из многих источников, включая любые рекламные системы и платформы веб-аналитики. Существует множество готовых к использованию пакетов для расширения базовых возможностей R.

    Выбор правильного пакета поможет вам избежать недель изучения документации по API рекламных сервисов, так как 90% работы уже кем-то сделано ранее.Вам останется только найти нужные функции в выбранном пакете и изучить их основные аргументы.

    Удачи в автоматизации работы со статистикой и изучении языка R! Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужен небольшой совет, не стесняйтесь оставлять комментарии 😉

    Сбор данных с Яндекса

    Последнее обновление 02 декабря 2021.

    Следуйте этому руководству, чтобы получить данные от Яндекса и просмотреть их.

    Понимание потоков данных и авторизации

    При подключении к Яндексу через Adverity вы разрешаете Adverity доступ к вашему аккаунту. Adverity хранит эту информацию об авторизации в Authorization и сохраняет конфигурацию сбора данных в Datastream.

    Вы можете создать несколько потоков данных, используя одну и ту же авторизацию. Потоки данных собирают информацию из одного и того же источника, с одинаковыми учетными данными для входа и с разными конфигурациями.

    Ограничения

    Сбор данных от Яндекса имеет следующие ограничения:

    Adverity поддерживает только Авторизацию в Яндекс Директ. Авторизация в Яндекс Метрике не поддерживается.

    Предпосылки

    Прежде чем начать сбор данных с Яндекса, выполните все следующие действия:

    Убедитесь, что учетная запись, которую вы используете для подключения к Яндексу, имеет как минимум Представительские или аналогичные разрешения, которые позволяют вам выбирать сеть для сбора данных.

    Запросить доступ к API для каждого аккаунта Яндекса, из которого вы хотите собирать данные.

    Для сбора учетных данных клиентов убедитесь, что учетная запись, которую вы используете для подключения к Яндексу, имеет агентские привилегии. Подробнее читайте в документации Яндекса.

    Создание потока данных Яндекса

    Подключение к Яндексу

    Чтобы подключиться к Яндексу, выполните следующие действия:

    1. Щелкните элемент Connect и выберите рабочую область, с которой вы работаете в Connect, Enrich & Transfer.

    1. В правом верхнем углу нажмите + Добавить новый поток данных.

    2. Найдите и нажмите Яндекс.

    3. Выберите один из следующих вариантов:

    1. Щелкните Далее.

    Выбор данных для сбора

    Чтобы выбрать, какие данные собирать и настроить конфигурацию Yandex Datastream, выполните следующие действия:

    1. Щелкните Пользовательская конфигурация.

    1. (Необязательно) Переименуйте свой поток данных.

    1. В поле Тип отчета выберите тип данных, которые нужно собирать с Яндекс. Выбранный тип отчета определяет дополнительные поля для заполнения.

    1. В поле «Поля» измените список полей, которые вы хотите видеть в файле .

    1. В разделе «Кампании», «Группы объявлений» и «Объявления» выберите кампании, группы объявлений и объявления, для которых нужно собирать данные. Если вы не выберете какие-либо элементы в раскрывающемся списке, Adverity соберет данные для всех элементов в раскрывающемся списке.

    1. Щелкните Далее.

    Выбор места для передачи данных

    Чтобы выбрать, куда перенести данные, выполните следующие действия:

    1. Чтобы назначить места назначения для вашего потока данных, установите их флажки. Дополнительные сведения о пунктах назначения и их параметрах конфигурации см. в разделе Введение в передачу данных.

    1. Щелкните Далее.

    Сбор исходных данных

    Чтобы собрать исходные данные, выполните следующие действия:

    1. Выберите период времени, за который собираются данные.

    1. Щелкните Выполнить выборку.

    Предварительный просмотр данных, собранных с Яндекса

    Выборка собирает данные с Яндекс. Теперь отображается страница обзора только что созданного потока данных.Для предварительного просмотра собранных данных выполните следующие действия:

    1. На вкладке Все задачи найдите задачу в верхней части списка и щелкните Показать извлечения.

    2. Щелкните верхнюю гиперссылку.

    3. Отображается в таблице, содержащей данные, которые вы извлекли.

    Дополнительная информация

    Подробнее о полях данных, которые вы можете импортировать из Яндекса, см. в разделе Список поддерживаемых полей.

    Что дальше?

    После сбора данных от Яндекса согласуйте свои данные, чтобы они соответствовали единым соглашениям об именах и форматировании Adverity.

    Как работает Директ (Яндекс)? Как работать с «Яндекс.Директ»: инструкция

    По статистике система «Яндекс» обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс по раскрутке сайтов на просторах Рунета. Поэтому веб-профессионалы и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндексом.Директ, основной инструмент SEO-продвижения и контекстной рекламы в Сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции он предоставляет и как пошагово их подключить.

    Почему Яндекс.Директ?

    Итак, если причин: «Яндекс» — самый глобальный поисковик в России и странах СНГ» — недостаточно, вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы. Обсудим, как «Директ» («Яндекс») работает:

    • Ваше объявление показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
    • воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы обнаружите приток посетителей с первых дней;
    • вы тратите деньги на рекламу только на переходы пользователей (клики), а значит можете считать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через Яндекс.Прямой;
    • возможность узкой направленности рекламы — можно разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
    • объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
    • «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и оперативно изменить ее при необходимости.

    Преимущества очевидны. А теперь научимся работать с Яндекс.Директ — инструкция, рассказывает о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

    Как создать рекламную кампанию в Директе?

    Первым шагом на пути к продвижению ресурса является регистрация аккаунта. Вводим в поисковой строке «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и нажимаем «Регистрация». Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональную версию» «Яндекс.Директа».

    Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите даты начала и окончания, укажите контакты для связи. Если вам нужна жесткая географическая привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить».Также указываем минус-слова, то есть те запросы, которые у вас не будут отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и неэффективную трату бюджета на клики.

    Определить сайт

    Указать бюджет кампании и выбрать сайты, на которых должна показываться реклама. Как в этом случае работает «Директ» («Яндекс»)? Если вы продавец сложного медицинского оборудования, и не ставите галочку в строке «Не учитывать предпочтения пользователей», ваши пользователи будут видеть пользователей разных ресурсов, независимо от того, нужна им строка для фармзавода или нет.Также нужно рекламировать только заинтересованных пользователей, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

    И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Найти тематический ресурс для своей рекламы очень сложно, так как пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы онлайн. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователя» в этом случае ставить отметку не рекомендуется.

    Есть более глубокие настройки, например, остановить рекламу, когда сайт не работает, ставки для пользователей мобильных телефонов, нежелательные области и адреса, где бы вы хотели видеть свою рекламу. После этого переходим непосредственно к его созданию.

    Как создать объявление?

    Для тех, кто понимает, как работает контекстный «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно сделать объявление. Но если вы новичок, то нужно знать, как подобрать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

    Ключевое слово или фраза, которую пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: вам не обязательно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, запоминая синонимы – достаточно обратиться к Вордстату «Яндекс», ввести то, что вам предлагают, и выбрать из списка наиболее подходящие.

    Минус-слова помогают отсеять лишние запросы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим отрицательным словом будет «доставка».

    Что еще? В объявлении можно аккуратно разместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», а также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, поделись» и тому подобное.

    Добавьте контакты и ссылки в разделы, это поможет улучшить кликабельность.

    Как настроить ретаргетинг?

    Сегодня для качественного продвижения сайта мало просто создать маркетинговое объявление и разместить его в Интернете. Чтобы действительно понять, как работает Яндекс.Директ, какова его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

    Представьте себе такую ​​ситуацию: Через поиск или по объявлению Вы нашли какого-то посетителя. Он бы купил товар, но пользователь отвлекся или не позволили финансы, и человек решил, что заедет к вам в другое время, но потом забыл об этом.

    Функция ретаргетинга, которую вы можете настроить в «Яндекс.Директ», позволяет отслеживать этих пользователей и возвращать их обратно с помощью преследующей рекламы. То есть человека, который однажды зашел к вам на сайт, находясь на любом другом ресурс, будет на месте рекламы от «Яндекса», чтобы увидеть вашу рекламу.

    Как настроить? Предварительно необходимо поставить счетчик посетителей из «Яндекс.Метрики». Далее в строке «Условия ретаргетинга» нажать на кнопку «Добавить» и задать условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, те, кого интересовала доставка или конкретный товар.

    Аналитика

    Помимо того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), необходимо также понимать принцип работы сервиса «Яндекс.Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить эффективность кампании. Для этого в Директе предлагается несколько инструментов: общая, временная, географическая статистика, в которой можно увидеть количество кликов, показов и отказов, индекс- цитируемость, средняя стоимость рекламы, общий расход бюджета.

Leave a Reply