Длина заголовка яндекс директ: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Содержание

Яндекс Директ расширяет место для заголовка: теперь его длина может составлять 56 знаков

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

  • Персональные данные являются общедоступными.
  • По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
  • Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
  • В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.

Зачем нужен второй заголовок в Яндекс.Директ? Использование заголовка на примерах

Не так давно Яндекс добавил возможность использования второго заголовка длиной до 30 символов для текстово-графических объявлений.

Связано это с исследованиями Яндекса, которые показали, что длинные заголовки привлекают внимание пользователей лучше, чем короткие. Следовательно, это приводит к увеличению числа кликов и прибыли (как рекламодателя, так и Яндекса).

Как обещает российская компания — использование второго заголовка позволяет увеличить CTR рекламным объявлений: до 5% на ПК и до 10% — на рекламе в мобильных устройствах.

Отмечу, что приложение Директ Коммандер также поддерживает создание объявлений с двумя заголовками. Почитайте, что пишет сам Яндекс о новых возможностях — https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html

Что можно написать во втором заголовке

В целом правила по заполнению второго заголовка не отличается от правил применимых к первому. Давайте попробуем найти несколько интересных применений использования второго заголовка.

1. Можно использовать в качестве призыва к действию:

2. Описывать преимущества товара или компании: акции, гарантия, цена или скидка:

3. Дополнительное упоминание бренда и компании:

4. Прочая дополнительная информация:

Добавлю, что вам необязательно переделывать уже созданные объявления, так как, это является дополнительной опцией и она позволяет лишь расширить рекламные возможности ваших кампаний.

Вывод

Нововведения Яндекса дают ощутимую свободу для творчества всем рекламодателям. Длина первой части осталась неизменной и составляет 35 символов, вторая позволит добавить 30 дополнительных знаков. Кроме этого, увеличилась длина объявления с 75 знаков до 81-го.

Невероятная возможность реализовать все задуманные фантазии в месседже для клиента!

Но это еще не все! Теперь не учитываются знаки препинания в общем объеме текста, что позволяет написать максимально «вкусное» и интересное предложение для аудитории. Однако, и здесь есть ограничения по количеству ‒ максимум 15 знаков, но этого более чем достаточно. К таким относятся:

  • кавычки и двоеточие;
  • запятая и точка;
  • восклицательный знак.

Как видим обновленный функционал позволяет улучшить текущие рекламные кампании. Позволяет лучше стимулировать интерес пользователей и побудить их к целевому для вашего бизнеса действию.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту [email protected]. С удовольствием помогу с решением вопроса

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #контекстная реклама, #яндекс.директ

9 классических ошибок при создании объявления в Яндекс.Директ.

Здесь вы узнаете:

Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.
Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.
Ошибка 3. Отображаемая ссылка.
Ошибка 4. УТП и призыв к действию.
Ошибка 5. Контактные данные.
Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.
Ошибка 7. Звезды рейтинга.
Ошибка 8. Номера телефонов.
Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.

Какие распространенные ошибки допускают компании при создании объявления в Яндекс.Директ? Какова структура объявления? Что делать с нерелевантными заголовками, быстрыми ссылками без УТП и звездами на Яндекс.Маркете? Ответы в этой статье.

Объявления в Яндекс.Директ обычно состоит из:

• заголовка;
• ссылки;
• текста объявления;
• контактной информации;
• 4 быстрых ссылок;
• и рейтинга на Яндекс.Маркете (звезды).

Классические ошибки «директологов» при составлении объявлений в Яндекс.Директ вошли в список из 9 пунктов, приведенных ниже.

Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.

Заголовок объявления не соответствует ключевому запросу пользователя. В таком случае повышается ставка, а сам заголовок не подсвечивается.

Необходимо четко понимать, готовы ли вы платить за нерелевантный заголовок или лучше обратить на него внимание и исправить.

Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.

ЯД допускает создание заголовка на 33 символа. Но есть определенные обстоятельства, при которых длину заголовка можно увеличить еще на 23. Таким образом, его длина будет составлять уже 56 символов! Слишком часто на это не обращают внимание.

Ошибка 3. Отображаемая ссылка.

Дополнительные настройки в ЯД позволяют настроить отображение дополнительной ссылки. В этом случае, кроме отображаемого адреса будет показываться название проекта или дополнительная акция. Нельзя забывать о такой хорошей возможности.

Ошибка 4. УТП и призыв к действию.

Текст объявления должен обязательно содержать информацию об акции, уникальном торговом предложении (УТП) и «Call to action» (призыв к действию). Желательно указывать дату завершения спецпредложения (deadline).

Призывом к действию могут стать такие слова:

• Смотрите!
• Жмите!
• Подробнее.
• Цены на сайте и др.

Ошибка 5. Контактные данные.

Слишком часто встречаются случаи, когда рекламодатели просто забывают публиковать контактные данные. Не указывают адрес, метро, номер телефона и время работы. Поэтому объявление выглядит маленьким, не получает того количества кликов, которое было бы с указанной контактной информацией.

Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.

Исследуя конкурентов, можно увидеть, что быстрые ссылки выглядят следующим образом:

• фото;
• о нас;
• контакты;
• цены.

Настоятельно рекомендуем писать в быстрых ссылках уникальное торговое предложение (УТП). Например, монтаж за один день (а не просто «монтаж»), скидка 20% (а не просто «скидка»), гарантия на 3 года (а не просто «гарантия»).

Ошибка 7. Звезды рейтинга.

Здесь целых два ошибочных варианта: либо забываем ставить галочку «не показывать» звезды, либо показываем их, когда звезд слишком мало.

Если рейтинг на Яндекс.Маркете составляет 1—2 звезды — это вряд ли добавит лояльности посетителей к компании. Если рейтинг 4—5, следует показывает его обязательно, но если 3 и меньше — отключить.

Ошибка 8. Номера телефонов.

Компания работает по всей стране? Следует обязательно разделять компании на региональные и московские. В первом случае нужно указать бесплатный региональный номер, а во втором — столичный.

Классическая ошибка, когда московская компания указывает в объявлении по всей России московский номер, тогда как могла бы указать 8 800 и повысить кликабельность объявления.

Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.

Ссылка в тексте объявления ведет на страничку, которая не имеет никакого отношения к тексту объявления и поисковому запросу клиента. Неверно будет отправлять трафик только на главную страницу.

Если посетитель ищет «купить мобильный телефон Марка», то он должен попасть на страничку со всеми телефонами данной фирмы, а не просто на главную страницу интернет–магазина.

В таком случае эффективность рекламной кампании будет намного выше, если клиенты будут «приземляться» на релевантные страницы.

Чит–код (бонус)

В рекламных объявлениях можно указывать любимый логотип компании в виде «favicon».

Следует знать, что есть определенные «фавиконы» для сайта, которые повышают кликабельность объявления. К таким «фавиконам» можно отнести: галочку красного цвета или стрелочку. Это поднимает кликабельность на 1% и позволяет сэкономить до 5% от стоимости клика.

Выводы

Это 9 самых распространенных ошибок при создании объявлений в ЯД. Теперь вы знаете из чего должно состоять объявление, каких критериев следует придерживаться при написании текста объявления, что такое релевантность, правильные заголовки, быстрые ссылки с УТП и звезды в ЯМ.

когда показывается и как работает

Второй заголовок – используем с умом

1. Сейчас длина первого заголовка составляет 35 символов. При этом пунктуация не засчитывается – смело ставьте до 15 знаков препинания. Каждый рекламодатель согласится, наличие такого числа знаков удобно, ведь часто из-за нехватки символов приходится резать или переписывать все объявление снова. Оно и понятно, чем больше заголовок соответствует запросу пользователя, тем выше становится и конверсия сайта.

2. Второй заголовок содержит 30 символов, что только при нововведении рекламодатели оценивали как чудо ☺ Конечно, включили и 15 знаков препинания, какие не считают. Объявления стали еще заметнее и интереснее:

Когда ставите 2-й заголовок – обращайте внимание пользователей на главные выгоды предложения: «Собственное производство», «Доставим бесплатно», «Скидки 70% до конца июня» и прочее.

Когда показывается второй заголовок объявления, велика вероятность повышения показателя кликабельности, CTR: на персональных компьютерах – до 5%, а на смартфонах и планшетах – аж до 10%.

Ну, и сам текст объявления стал полнее и привлекательнее для целевой аудитории, как видите. Размещайте до 81 символа – больше рассказывайте о преимуществах и делитесь информацией с будущими заказчиками.

Теперь перейдем к проблеме, которая встречается достаточно часто. Многие рекламодатели задаются вопросом, почему на поиске не отображается второй заголовок, который они старательно прописали в интерфейсе Яндекс Директа. И дело тут вовсе не в случайности, как многие считают. Дело в том, что у Яндекса существует ограничение по символам, для обоих заголовков (суммарное). И покажется второй заголовок или нет зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. К сожалению у нас нет возможности использовать 65 символов (35+30). Рекомендуется, что сумма символов двух заголовков, включая пробелы, не превышала 50-56 знаков. Посмотреть, будет ли показываться ваш второй заголовок или нет, можно в предварительном просмотре.

Также не стоит забывать, что второй заголовок не отображается, при показе в сетях.

Выводы

Чем подробнее и интереснее по смыслу ваше рекламное объявление, чем больше раскрывает главные выгоды для возможных потребителей – тем больше целевой аудитории завлекаете к себе на сайт.

Не считайте ворон! Регулярно следите за новыми фишками и свежими инструментами в старых опциях Директа. Создавайте полезные, понятные и привлекательные объявления! ☺

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ. 56 символов!

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ

Многие предприниматели, кто часто заказывает рекламу в Яндекс Директ, замечают, что у конкурентов иногда длина заголовка выше стандартной. Сразу появляется вопрос: «сколько символов в заголовке яндекс директ»?

На самом деле, стандартная длина заголовка – 33 символа, длина объявления яндекс директ – 75 символов.

А как же другие сделали длинный заголовок в яндекс директ? — спросите вы. Всё очень просто, теперь любой желающий может увеличить заголовок при определённой помощи подстановки части текста самого объявления, и об этом я расскажу ниже.

 

Как же всё это работает?

При помощи данной функции максимальная длина заголовка в яндекс директ увеличивается до пятидесяти шести символов.

Происходит всё это примерно так:

После того, как вы ввели все данные, директ проводит анализ готового текста вашего объявления, находит в нём предложение (все символы до первого знака препинания).

Например: Купите холодильник нового поколения! Большие скидки! Кликай!

Если все символы заголовка и самого предложения текста не больше 56, то предложение переносится непосредственно в заголовок.

Пример:

Купите холодильник нового поколения! (36 символов)

Большие скидки! Кликай! (15 символов первое предложение)

Суммарно получаем 51 символ.

Получается объявление:

Заголовок – Купите холодильник нового поколения! Большие скидки!

Само объявление – Кликай!

 

Если же длина текста объявления яндекс директ будет больше 56 символов, то предложение переноситься не будет. Но, система подставит в конец заголовка объявления адрес вашего сайта (при условии, что заголовок и адрес сайта в сумме не превысят всё того же лимита).

Если адрес сайта в сумме с заголовком выше лимита, то не перенесётся ничего.

Отсюда вывод, если вы хотите, чтобы максимальная длина заголовка яндекс директ была установлена в вашем объявлении, просто начните само объявление с предложения, которым нужно закончить текст заголовка.

Кстати, после обновления поисковика, эта функция стала доступной во всех рекламных кампаниях, то есть, возможно, вы уже пользуетесь данной функцией, не зная об этом.

 

Насколько эта функция полезна и стоит ли ей вообще пользоваться?

  • Несомненно, данная услуга очень полезна, хотя бы повышением информативности ваших объявлений.
  • К тому же, заголовок объявления читают чаще, чем сам текст, то есть, вы повышаете количество кликов по рекламе.
  • При помощи данной услуги можно написать пусть пару слов, но достаточно мотивирующие для принятия решения о клике по рекламе.
  • Быть может, именно дополнительного слова не хватает вашим потенциальным клиентам.
  • В заголовке можно использовать правило повторения. То есть дважды написать разные предложения с общим смыслом.

К примеру: Доставка воды на дом! Услуги по доставке воды на дом.

  • Напоминание о бренде. Дополнительные сведения о вашей компании или отдельном товаре никогда не бывают лишними.

Новая длина заголовка яндекс директ  может значительно расширить возможности рекламной кампании. Добавляйте интригующие, призывающие к действию слова, и количество потенциальных клиентов увеличится.

Итак, мы разобрали, как увеличить заголовок в яндекс директ, теперь дело за вами. Пробуйте, экспериментируйте и будьте на шаг впереди ваших конкурентов. Ведь не все ещё знают про эту функцию! Жду комментарии про ваши успехи!

Поделиться в соц.сетях:
Навигация по записям
Предыдущая запись: Как настроить ретаргетинг в яндекс директ
Следующая запись: Подписная страница vs Landing Page

второй заголовок и дополнительные символы в текстах объявлений Директа.

На официальном портале Яндекса 15 августа 2017 вышла новость https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html о крупных изменениях в конструкции объявлений. Напомню, что добавился второй заголовок (30 символов), длина основного заголовка увеличилась до 35 символов, а также до 81 символа был увеличен размер текста объявления, в котором было разрешено использовать до 15 неучитываемых знаков препинания.

Для интернет-маркетологов новость исключительно положительная, ведь о рекламируемом товаре или услуге всегда есть, что сказать, а места до сих пор было действительно мало. Кроме того, нововведение увеличивает CTR, хоть и в краткосрочной перспективе (пока все рекламодатели не перейдут на обновленные объявления).

Это все здорово в теории, на практике же начались проблемы. Как оказалось, второй заголовок показывается не всегда, а только когда помещается.

Первые объявления, сделанные с учетом нововведений, принесли разочарование: если второй заголовок не влезал, то попросту не показывался. Лично меня к такому жизнь не готовила, и первой идеей было писать во второй заголовок что-то не очень важное (согласен, идея так себе). Более того, на место второго заголовка, как в старые добрые времена, могла подставиться часть текста объявления, если эта функция не отключена.

Но горевать долго не пришлось. Откровением не стало, что сумма всех символов в первой строке объявления равна 56 символам (без тире и двух пробелов между первым и вторым заголовками получается 53 символа). Поэтому было достаточно добавить в шаблон excel дополнительную формулу, считающую сумму символов первого и второго заголовков (а в случае использования шаблона объявлений — сумму символов второго заголовка и самой фразы). Это позволило точно сказать, когда покажется второй заголовок, и работать с этим.

Однако дело не только в количестве символов, но и в количестве пикселей в объявлении. Если проверять, как показывается объявление в интерфейсе Яндекс.Директ, можно заметить, что первый заголовок, состоящий, например, исключительно из заглавных букв «Ш» и вовсе занимает всю первую строчку объявления. Но, во-первых, таких заголовков попросту не существует, а во-вторых, интерфейс не отображает на 100% всей правды, так как на просторах поисковой выдачи можно увидеть и такой перенос второго заголовка на вторую строку:

Пример переноса второго заголовка

А предварительный показ объявлений, в которых второй заголовок переносится на следующую строчку, уж точно не предусмотрен интерфейсом Директа. Но такую картину можно наблюдать действительно редко, чего не скажешь о переносе текста объявления на следующую строчку. К тому же, если постараться, этого эффекта можно достичь намеренно.

Таким образом, мы получили, что при максимальной длине первого заголовка второй, чтобы не пропасть из виду, может составлять всего лишь 18 символов. Это и есть второй заголовок, который всегда будет с нами и ни при каких обстоятельствах не скроется.

А для того, чтобы использовать вторые заголовки посерьёзнее (от 18 до 30), имеет смысл группировать ключевые фразы не только по смыслу, релевантности и частотности, но и по длине.

Удачи и высоких конверсий!

Конструктивные особенности заголовков / Хабр

Заголовок в рекламных объявлениях на поиске Яндекса и Google – если не основная, то однозначно самая заметная часть объявления. В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске необходимой информации. Объявления в контекстной рекламе всё больше напоминают конструктор. И заголовки – тоже не исключение, они складываются, как пазлы, в разные картинки.

О вариациях сочетания блоков в заголовках наш сегодняшний материал.



Заголовки в Google AdWords

В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого – 30 символов. Заголовки разделены тире и могут показываться в различных сочетаниях. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.

Вариант первый – классический. Отображаются 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показов объявлений.

Вариант второй – модифицированный. Вместе с двумя заголовками отображается и адрес сайта в конце строки.

Вариант третий – расширенный. В заголовке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.

Варианты отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на десктопные версии. Тире между заголовками на этом виде устройств может заменяться на знак «|».

Google AdWords подбирает вариант отображения заголовка, ориентируясь на длину заголовка.

Заголовки в Яндекс.Директ

Действует похожий принцип: недавно была добавлена возможность использования второго заголовка, однако показывается он не всегда. Показ второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы предполагали изначально, а от их ширины.

Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:

Если в заголовке названия брендом прописаны капсом, на выходе получим следующее отображение объявления:

Как видим, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.
Если мы напишем тот же текст, но в заголовке убираем капс, тем самым уменьшая ширину символов, то отображаются одновременно два заголовка. Адрес сайта в заголовке отображаться не будет.

Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут великим открытием. Но такие, казалось бы, банальные мелочи, являются деталями единого пазла, финальная картина которого – экспертиза специалиста.

Прямая продажа

What : Сделки между издателем и рекламодателем, заключаемые при индивидуальном посредничестве
Используется : Те, у кого инвентарь «премиум» и средний или большой объем, как правило, преуспевают здесь

В кампаниях с прямой продажей чаще всего используются заказы на размещение (контракты, определяющие продолжительность кампании и затраты). Kevel также позволяет вам продавать свой инвентарь напрямую через Programmatic Direct, подмножество торгов в реальном времени с использованием идентификаторов сделок.

  • Самая простая модель ценообразования (с точки зрения реализации) . Работая напрямую, вам не нужно беспокоиться о создании панели самообслуживания с обработкой платежей
  • Полный контроль над инвентарем — Поскольку все кампании утверждаются вами вручную, вы точно знаете, какие рекламодатели/объявления отображаются
  • Более высокие цены . Кампании с прямой продажей обычно требуют более высоких расценок на рекламу, чем самообслуживание, и особенно больше, чем алгоритмическое заполнение
  • Требуется персонал по работе с рекламой и продажам . Хотя самообслуживание не заменяет потребности в этих командах, чтобы сделать прямые продажи успешными, вам понадобится команда для продаж и управления кампаниями

Большинство кампаний прямой продажи включают переговоры между издателем и рекламодателем/агентством.Эти IO включают такую ​​информацию, как:

  • Продолжительность кампании («даты запуска»)
  • Параметры наведения
  • Размеры объявлений
  • Рекламные места
  • Цены (цена за тысячу показов, цена за клик и т. д.)
  • Общая стоимость
  • Всего показов/кликов

Если вам нужны примеры IO, вот список шаблонов. Отраслевого стандарта не существует, поэтому вы можете построить свой ввод-вывод по своему усмотрению.

Кроме того, для создания заказов на размещение можно использовать такие службы, как Docusign и Rocket Lawyer.

Еще один способ продавать свой инвентарь напрямую — это программные биржи.

Обычно «программатик» используется для обозначения покупки/продажи объявлений на открытых биржах RTB, где множество рекламодателей делают ставки одновременно.

Однако, если вы хотите продавать свои кампании программно, но также хотите контролировать, кто размещает рекламу, вы можете использовать Programmatic Direct, также известную как Programmatic Guaranteed или Automated Guaranteed (см. здесь и здесь для получения дополнительной информации об этой не-RTB форме алгоритмической покупки). ).

Прямые алгоритмические сделки заключаются на биржах рекламы за счет использования идентификаторов сделок, обычно в сочетании с DSP рекламодателя (платформа на стороне спроса).

👍

Инструменты Kevel позволяют вам программно продавать свой инвентарь через идентификаторы сделок и индексную биржу.

📘

Хотите узнать больше о том, как создать нативный сервер объявлений для прямых сделок? Вы можете связаться с нами здесь.

Секреты шаблонов Яндекс Директ! Один ключ = одно объявление 1 запрос Одно объявление как выглядит.

Напомню новичкам, что CTR — это показатель объявления объявлений, то есть отношение количества кликов к показу. Чем он выше, тем дешевле Яндекс нам покажет на высоких позициях.

Также напомним путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него был определенный запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию по конкретному товару, поискать фото и видеообзоры, изучить рынок.Он вводит свой запрос в Яндекс, и первое, что видит, — три объявления контекстной рекламы «Яндекс.Директ».

Наша основная задача – попасть на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке. Как это сделать?

В первую очередь необходимо позаботиться о том, чтобы объявление увидели только интересные для нас люди. То есть отсечь все злоупотребления. Это значительно повысит CTR. С этим будут связаны первые три ошибки.

Тогда вам нужно сделать так, чтобы наше объявление было замечено всеми.Это следующие две ошибки.

Но анонс мало показать — нужно еще заинтересовать и побудить пользователя его пройти. На этом этапе часто допускают две ошибки.

Наконец, кроме нашего объявления, человек видит рекламу конкурентов, и три ошибки приводят к тому, что многие предпочитают их пролистывать.

Разберем все по порядку.

Ошибка №1: несопоставимые ключевые слова смешаны в одну кучу

Все уже слышали, что запросы нужно делить на горячие, теплые и холодные.Тем не менее, проводя аудиты рекламных кампаний, я вижу, что мало кто пользуется.

Рядом запросы «Наручные часы» и «Купить наручные часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос очень общий, с непонятной целью. Искать можно что угодно — фото, видео, работу механизма, ремонт.

Наша задача оставить только те ключевые слова, по которым люди явно хотят купить. С конкретным действием (купить, доставка), местом (Москва, Санкт-Петербург), временем (срочно, сегодня).

Каждый ключ — это отдельный смысловой вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них надо провести анализ — есть ли вероятность, что я куплю по такому запросу?

Это не означает, что мы игнорируем другие ключевые слова. Клиенты могут прийти и по теплым ключевым словам, и по информационным запросам, и вообще по косвенным, которые напрямую не отражают потребности в покупке наших товаров или услуг.

Но если есть цель — создать охват, а CTR будет знать следующее, то цель горячего ключа другая — получить как можно больше посетителей и сделать из них покупателей.Такая кампания будет совершенно не похожа на все остальные. А все сомнительное лучше исключить оттуда, и поэкспериментировать отдельно.

Ошибка №2: несравнимые минус слова

Фраза «Ремонт квартир» имеет 380 000 кадров в месяц. Из них почти 60 000 (т.е. 15 процентов) — это словосочетание «Фото ремонта квартиры». Еще 120 000 показов (30 процентов) — это другие нецелевые запросы («сделай сам», «самостоятельно», «Ютуб» — при расчете использовалось 557 видов нецелевых запросов).Всего 45 процентов обращений по фразе могут быть абсолютно неуместными. По некоторым запросам этот показатель достигает 80 процентов.

Единственный выход — отрабатывать минус слова. И для любой сферы их будет не 5, не 50 и даже не 100, а как минимум 300. А где-то доходит до 1000-2000. Представьте: только хорошая проработка минус-слов повысит CTR почти в 2 раза, снизив при этом цену клика.

Есть, конечно, стратегия для ленивых — котировки.Если взять словосочетание в кавычки, то минус слова не нужны. Однако большую часть запросов составляют запросы, которые вводятся впервые. Кавычками сжимаем и мусор, и очень целевые слова. Факт: по низкочастотным запросам, состоящим из 4-6 слов, конверсия самая высокая. Это логично — люди уже знают, чего именно хотят.

Ошибка №3: ​​Игнорирование операторов

В Яндекс.Директе есть три типа операторов. Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет определенную словоформу, «» — сохраняет порядок слов.

Русский язык сложен и богат. Оставив несколько слов в ключевом слове, мы позволяем Яндексу лепить из них любую фразу.

Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», нам покажется по запросу «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купить айфон», то показы будут на запросы типа «купил айфон» (купил айфон что делать). По запросу «Цветы девушке» показывает слова «Цветы от девушки», «Девочки с цветами».

С помощью операторов можно отсечь около 20 процентов нецелевых запросов.Подавляющее большинство рекламодателей остаются без внимания. А зря, даст серьезное преимущество перед конкурентами — появляться по целевым запросам будет чаще, цена выхода на высокие позиции будет ниже.

Я три часа рассказываю вашим студентам, как найти примеры операторов в вашей рекламной кампании. Тема очень глубокая.

Ошибка №4: нет запроса ключа в заголовке

Ключевой запрос в заголовке — это первое, что привлекает внимание человека.Он выделен жирным шрифтом. Подавляющее количество людей являются опытными пользователями поисковика, и уже на автомате знают: где жирный шрифт, там и ответ на вопрос.

Поэтому одно из главных правил «Яндекс.Директ» — одно уникальное объявление делается по одной ключевой фразе с занесением запроса в заголовок. Без этого конкурировать будет практически невозможно.

Ошибка № 5: Последние возможности и объявления занимают мало места

Объявление состоит из множества частей: шапка, текст, быстрые ссылки, телефон, адрес, открытие, кнопка «Контактная информация», Фавон, рейтинг магазина на рынке, ссылка на сайт.

Если вы используете все эти функции, объявление будет занимать много места и выделяться. Если нет — будет незаметно.

Для привлечения внимания необходимо полностью заполнить визитку, добавить на сайт Favon, выставить быстрые ссылки, использовать максимальное количество символов. Делается это очень легко, и почему так много объявлений до сих пор используют только заголовок и текст — мне так и осталось непонятным.

Ошибка №6: В объявлении нет конкретных преимуществ для клиента

Одно из основополагающих правил «Яндекс.Директ» — в объявлениях должна быть конкретика, факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты будут стабильно зарабатывать большие деньги.

Сравните: «Доставка» и «Доставка бесплатно»; «Низкие цены» и «от 900 р.»; «Гарантия» и «Гарантия 5 лет». Только за счет определенных преимуществ вы можете привести людей на сайт.

Большая ошибка будет много писать о себе — 5 лет на рынке, 1000 клиентов и так далее. В большинстве случаев на этапе рекламы это не играет никакой роли.Люди сравнивают предложения, покупают термины. Все остальное они решают на сайте. Опыт может сыграть роль и для частных мастеров, например, для настройки фортепиано.

Пособия могут быть размещены как в тексте, так и в кратких ссылках.

Ошибка №7: Не используйте призывы к действию (Call to Action)

Сразу скажу — не работают обращения предлагающие сразу оставлять заявку, покупать или звонить. Действие должно быть свободным, простым и ни к чему не обязывающим.Кроме того, следует избегать агрессивных «комков» и «кликов» — они часто отпугивают платежеспособных опытных клиентов.

Ошибка №8: объявление копирует конкурентов

Мой любимый пример, который я уже полтора года показываю на своих вебинарах, это просьба «купить наушники Monster Beats». Всем предлагают 3-4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатная доставка. Я ни разу не видел там уважаемого объявления.

Если объявление ничем не отличается от других — конкурировать будет очень сложно.Всегда можно написать другие преимущества, использовать преимущества товара, а не магазина, придумать новое вкусное предложение. Миллионером по шаблону не стать.

Ошибка номер 9: Использование только запросов RF и SC

Часто рекомендуют использовать высоко-серые и среднечастотные, т. к. с ними проще работать, быстрее накапливается статистика, кампания заметно меньше по объему.

Однако представьте себе картину. У вас запрос «купить наручные часы», а у конкурента «купить белые наручные часы».Если все сделали правильно, заголовок будет соответствовать ключу, то есть будет написано про белые наручные часы, а у вас про обычные наручные часы. Как вы думаете, на какое объявление больше кликнут те, кто ищет белые? Очевидно, по тому, где речь идет о них. И таких низких кадров могут быть тысячи.

Статистика нескольких таких тестов показала, что CTR низкочастотных кадров в 1,5-3 раза выше, чем у высокочастотных! Да, это трудоемко, но себя оправдывает.

Второй вариант ошибки — неиспользование кросс-майнинга. Из-за этого фраза LF может быть показана в объявлении, созданном изначально для фразы RF, даже если эта фраза LF присутствует в кампании.

Пример:
«Купить наручные часы — белые»
«Купить белые наручные часы»

Если первый ключ не будет заполнен «белым», то Яндекс может показать второе ключевое слово на первом объявлении. Из-за этого CTR будет ниже.

Это можно сделать в разделе «Директ.комман» (многостояние, настройка фраз, настройка пересечения).

Ошибка № 10: Использование шаблона автоформирования

Шаблон ## позволяет подставлять в заголовок или текст фразу автоматически, а не прописывать каждый заголовок отдельно.

Любители шаблонов уже давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевое слово = 1 объявление». В пользу второго можно привести много разных аргументов, но главный из них напоминает пример из ошибки №9.Он связан только длинной строкой.

Как известно, максимальная длина заголовка составляет 33 символа. В случае работы с шаблонами, если ключевое слово в названии не подходит, подставляется шаблонная фраза, которая определена в системе изначально.

Приведу пример с такими же часами. Возьмем фразу «Купить металлические наручные часы» — 34 символа. В кампании с Автораздачей заголовок по умолчанию, как правило, копирует основной запрос, например, «купить наручные часы».Во втором прописали отдельный заголовок, убрав слово «купить»: «Часы металлические наручные». Слово «купить» большой смысловой нагрузки не несет, и так понятно, что здесь продается. И снова у человека есть выбор с очевидным решением — идти по рекламе с металлическими наручными часами или обычными наручными?

Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR. Но если разрешить некоторые из них сразу, то ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, у кого все 9-10 признаются.

Возможно, вы удивитесь, но 90 процентов рекламных кампаний допустили от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, я не знал в то время — вот уже полтора года я провожу аудит рекламных кампаний бесплатно кем угодно. Всего в день просматриваю от 1 до 15 кампаний. Поэтому статистика впечатляет и на нее можно положиться.

CTR — далеко не самый важный показатель в Яндекс.Директе. Да, стремиться к его увеличению стоит, но при этом нужно отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента.Бывает, что после очередного теста CTR увеличивается в два раза, а продажи только растут. Это связано с фильтром — еще одним важнейшим компонентом объявления, который отпугивает нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорого, оптом, только легальным, покупателям от 25 лет. Многие люди, увидев такое объявление, понимают, что им здесь нечего ловить, и не кликают. Получаем низкий CTR, но те, кто зашел на сайт, несмотря на фильтр, самые горячие и целевые посетители, которые, скорее всего, заплатят больше.

И все же, почему?

Один ключ = одно объявление, с одной стороны это хорошо и правильно, когда нельзя объединять ключевые фразы в группы объявлений при настройке контекстной рекламы.
Например:

В этом случае ключевые запросы лучше разделить, т.к. по смыслу они отличаются.
Рассмотрим другой пример:

В этой ситуации совместное использование этих двух ключей является богохульством.Мы бы пришли с вами (логично) следующие тексты: ремонт компьютеров Sony VAIO и ремонт компьютеров VAIO. Конечно, первый вариант хорош, а вот второй выглядит как-то жестко, разборчиво. Не забывайте о внешнем виде текста.
Что еще влияет на приближение 1 к 1?
Скорость создания контекстной рекламы.
У вас есть полторы тысячи ключевых запросов, следовательно, требуется написать полторы тысячи релевантных текстов. В Excel это делается за 15 минут… Но, около 80% всех запросов в Яндекс.Вордстате кривые и нечитаемые, плюс ко всему нижний регистр названий городов и их окончаний нужно обрабатывать вручную, менять слова местами.
(сделал для вас скидку на видео)
Далее.

Вам нужно остановить все объявления, например, с похожей семантикой (ключевыми фразами). Пусть это будет тот же Sony VAIO. У нас с вами полторы тысячи объявлений и где-то этот запрос в самом начале, где-то в середине.Можно искать по Ctrl+F, но это долго. Да, вы можете легко поставить отметку на рекламе. А если мы говорим о рекламе в Google AdWords?

Становится неприятно, когда упускаешь из виду.
Вывод : Писать на каждую клавишу отдельное объявление — это не преступление, а лишняя трата времени + иллюзия сплошной ключевой фразы.

Плюс ко всему, когда вы группируете ключевые фразы в процессе создания контекстной рекламы, вы всегда в курсе какие ключи где работают и их частотность.
Есть возможность писать тексты объявлений красивее и эффективнее, т.к. просматривая все ключи, вы невольно начинаете объединять их в предложения, тем самым подбираете оптимальный вариант Рекламного объявления.

Павел Ломакин

Н. к примеру у вас много ключевых слов больше 1000 допустим 1300 и при этом очень много дублирований, чтобы делать по формуле 1 ключ = 1 Анонс одиночной кампании вам будет просто мало так как вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в директ.Как быть? Первый способ я озвучил, используйте группы объявлений и тогда можно расширить кампанию хоть до 10000 ключей. И кстати, это очень хороший вариант, так как можно сгруппировать НЧ-клавиши и сразу провести тестирование рекламы. Второй способ сделать две и более кампаний, но есть сложность в организации учета аккаунта, так как нужно сделать две кампании «поискать и потереть» и тогда у вас не две кампании, а четыре. А если у вас 2000 запросов и больше или вы хотите сделать отдельные кампании на разные регионы? Представляете, как вы раскрываете счет?

Д. польза суммировать неудобства:

  1. Ограничения Директ по количеству ключей на одну кампанию
  2. Невозможно будет добавлять новые объявления при отключении не эффективно
  3. Придется разделить кампании на 2 и более и в итоге
  4. Не будет накапливаться общая статистика: CTR, подсчет конверсий, цена клика и т. д.

Н. не пауки, а опытные контекстеры разбираются. Вкратце хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев вам помогут шаблоны в объявлениях.

К они решают:

  1. Установка заголовка точно соответствующего ключа и как следствие повышение CTR.
  2. Значительно сокращает кампанию и при необходимости можно добавить рекламу
  3. Упрощает организацию учетной записи в случае большого количества ключей.
  4. Общая статистика будет накапливаться в одной кампании и впоследствии наиболее успешную можно будет выносить в отдельные кампании.

ТО allone при использовании шаблона обязательно соблюдать правила иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы.Вот основные из них:

  1. Группировка очень близких клавиш в разном написании. «Купить iPhone 6 черный» «Купить iPhone 6 черный» и тому подобное.
  2. Следить за количеством символов во фразе.
  3. Запись ключей
  4. Запись ключей в желаемой словоформе
  5. Обязательно укажите фразу по умолчанию (отображается на визитке и при превышении количества символов)

Н. ой и тут нужны небольшие пояснения.Например, зачем следить за количеством символов во фразе. Дело в том, что я писал об этом, что в справочнике есть ограничения, типа 33 символа в названии и если взять несколько фраз, превышающих эти ограничения, то в шаблоне никто не покажется. Во-вторых, ключи пишутся с большой буквы, потому что система принимает ключи так, как они написаны. То есть если фраза указана с маленькой буквы, то и заголовок будет с маленькой и наоборот.Третьи указывают ключи в нужной формальности слова, причина та же, что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы если по каким-то причинам фраза не подходит Директу все равно указать заголовок.

Как создавать объявления с помощью шаблона.

P Написание однотипных объявлений в каталоге используется оператором решетки «# » с обеих сторон шапки или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами есть ключевая фраза. См. снимок экрана — рис. 1 . Обязательно укажите фразы по умолчанию, они отражены в примере объявления слева рисунок 2. . Сами решетки как символы при подсчете система не учитывает, поэтому можно указать фразу по умолчанию во все 33 символа + 2 решетки. Я взял фразы и написал их с большой буквы. Рисунок 3. . Хотя город сокращать тоже надо тоже с большой буквы указывать, это будет правильно с точки зрения орфографии.

Т. выглядим так, что получаем после создания.

ОБ Важно избегать в объявлениях однотипных фраз, грамматически согласующихся с текстом. Мысленно подставьте его в свое объявление и прочитайте, что получится. Например, вы хотите использовать разные модели телефонов одной фирмы. Чтобы не создавать по каждому отдельное объявление, в котором меняется только номер модели, можно воспользоваться шаблоном. Но тогда ключи приобретают грамматическое значение.

АК см. заголовок объявления с такой заменой выглядит нелепо. Избегайте этого!

Теперь немного по шаблонам в Google AdWords.. Правила будут те же, но конечно с ограничениями AdWords на количество символов. И синтаксис написания другой и возможности шире в использовании. Но об этом в другой статье.

Н. и на этом все если есть еще какие то вопросы по теме пишите на почту или в комментарии! Высокий CTR и дешевая лида! До.

Вопрос, безусловно, неоднозначный, ибо мнения по этому вопросу достаточно полярны: кто-то говорит о малом количестве высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (с) целевых слов, другие утверждают, что необходимо собрать достаточно точные семантика.

Чтобы высказать свое мнение на этот счет, напомним, что это Рекламная сеть Яндекс.

Как следует из названия, это огромная сеть сайтов, размещающих на своих страницах рекламные объявления Яндекс. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с неправильным использованием.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете за Р., стоит галочка — учитывать или нет предпочтения пользователей.

На что это влияет?

По умолчанию в настройках кампании не стоит, т.е. учитываются предпочтения пользователей. Таким образом, ваши объявления показываются всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами и теми посетителями, которые ввели эти ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

В каком случае можно попытаться отключить пользовательские настройки? Например, вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей вашего сайта за счет рекламы на смежные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Таким образом, ваша реклама будет показываться на сайтах, посвященных палаткам. Но те люди, которые в данный момент просматривают материалы о палатках, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спальника.И как показывает практика — заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании можно сделать 1 объявление = несколько ключей = несколько ключей, то в кампании без предпочтения рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевая фраза в данном случае — описание темы поля, если их будет много, Яндекс постарается подобрать площадки подходящие под все ключи этого объявления, что значительно сократит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, что брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, в котором ключом считается высокочастотный, среднечастотный или низкочастотный.Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части по частоте запросов.

Например, мы выделили ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

С частотой менее 200, как и низкочастотные

принято за середину фриста (с).

В большинстве ниш, особенно если нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но конечно и тут к подбору ключей нужно подходить с умом, ведь если запустить рекламную кампанию с одним высокочастотным ключом «Sleepback», то представьте, сколько мусора будет падать на ваш сайт и даже, как правило , низкая цена Click in R. не спасет от «слива» бюджета.

Поэтому часто достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов.Сумма опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно взять 100-300, чтобы покрыть большую часть запросов вашей тематики в сетях. Просьба «Спальные мешки» брать как широкую маску, но в рекламе этой маски эта маска не используется, и мы запускаем вложенные в нее высокие серые чехлы.

Естественно, эта стратегия подразумевает, что вы понимаете, что для вас рентабельность клика (CPC) и выбираете ВЧ и ключевые слова, также опираясь на эти данные.

Что касается лоу-фреймов (LF), то они добавляются рядом с ними рядом, при более глубокой проработке кампании, или чтобы казаться, например, тем пользователям, которые представили какую-то конкретную модель товара. Получается своеобразный авторентор. Опять же очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем недалеко от метро Бутово не стоят, т.к. по недавно введенным правилам Яндекса ключевые фразы с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «мало запросов» и не отображаются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итоги, напомним, что если вы хотите начать быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и вливать десятки тысяч ключевых слов. Протестируйте нишу или направление на 200-300 фразах — зачастую достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А если да — большой творческий процесс, зависящий от множества переменных.

Европейские поисковые системы, часть 2

Второй рынок, который мы посещаем (после первой части), — это Россия.Еще один рынок, на котором Google изо всех сил пытается увеличить долю рынка, но пока безуспешно (у Google около 21,9 % трафика, генерируемого поисковыми системами). Основной поисковой системой в России является Яндекс www.yandex.com. Недавно Яндекс запустил новую версию с возможностью поиска на английском, немецком, французском и других европейских языках.

Согласно исследованиям, проведенным TNS, ФОМ и Комкон, Яндекс является крупнейшим ресурсом и крупнейшей поисковой системой на российском интернет-рынке по размеру аудитории.В настоящее время Яндекс занимает более 64 % рынка поиска и проиндексировал более 10 миллиардов веб-страниц. Недавно открылись их первые офисы в США, и в ближайшие годы они планируют выйти на рынки США и других европейских рынков.

Яндекс Номера

  • В России: ведущий портал по результатам независимых исследований;
  • Для русскоязычной аудитории: 57 % (мир), 86 % по России, 92 % по Москве
  • В Европе: №3 в ТОП-10 поисковых систем Европы
  • Яндекс растет самыми быстрыми темпами среди первой десятки — 94% в год

Яндекс использует собственный алгоритм, который, по мнению некоторых аналитиков, более надежен из-за сложности русского языка.Они предлагают рекламу PPC по модели CPC, интерфейс доступен на английском языке и прост в использовании. На данный момент мы обнаружили, что при правильной оптимизации Яндекс может дать неплохие результаты.

Платная реклама Подробнее

Объявления, размещаемые через Яндекс.Директ, находятся в правой части страницы результатов поиска Яндекса (до 9 объявлений одновременно и 1-2 над результатами поиска).

Текст состоит из заголовка (длиной до 33 символов, включая пробелы) и описания (длиной до 75 символов, включая пробелы).Заголовок содержит гиперссылку на рекламируемый сайт.
Если объявлений для одного и того же ключевого слова от разных клиентов больше, чем рекламного места, только 11 «лучших» объявлений будут отображаться, когда пользователь введет соответствующее ключевое слово как часть своего поискового запроса. У вас есть возможность размещать рекламу на премиальной позиции над результатами поиска или размещать свою рекламу на гарантированной 1-й (верхней) позиции справа или на гарантированных позициях ниже. Самая нижняя правая позиция без гарантированного размещения появляется по очереди с другими рекламодателями.Обычно более высокие позиции стоят дороже за клик.

Объявления от разных клиентов с одинаковыми ключевыми словами участвуют в аукционе, поэтому объявление с лучшей ставкой (цена, уплаченная за каждый клик) имеет больше шансов быть показанной. CTR объявления (коэффициент кликабельности, средняя вероятность того, что пользователь нажмет на определенное объявление) также учитывается при выборе «лучших» объявлений для показа.

Как сделать длинный заголовок объявления в Google.Direct 🚩 Поисковая оптимизация

Для рекламодателей Яндекс.Директ позволяет создавать объявления с определенной структурой. Каждый элемент этой структуры имеет ограничение по символам, например, максимальная длина заголовка 33 символа, текст объявления должен быть не более 75 символов и т. д. Многим очень тяжело вместить нужную информацию в 33 символа, поэтому Яндекс. Директ функция « Подмена текста в заголовке объявления «.

Чтобы включить эту функцию, вам необходимо зайти на страницу Моя кампания → Настройки → Дополнительные настройки .В выпадающем списке вы увидите опцию «Отключить подмену текста в заголовке». Если функция не отмечена флажком, значит она активна.

Затем создайте объявления. Теперь вы можете увеличить количество символов Заголовок до 56 за счет символов текста объявления Это происходит следующим образом:

Система анализирует текст вашего объявления Если количество символов в Заголовке + Первое предложение объявление» не более 56 символов, первое предложение переносится в шапку.

Пример: « Доска объявлений Ресурсо! » (заголовок — 25 символов)

« Бесплатно и навсегда! Куплю, Продам, Сдам. Разместить объявление! » (Первое предложение из 903 21 символа)

Сумма Заголовка + Первое предложение = 46 символов следовательно объявление в поиске выглядит следующим образом:

Чтобы сделать заголовок длинным, необходимо запустить рекламу предложений, которые нужно дополнить название.Важно не превышать общий лимит в 56 символов.

Есть несколько приемов, чтобы это работало:

  • В конце «Заголовка» должен быть символ (точка, вопросительный знак, восклицательный знак и т.д.).
  • Если в Заголовке есть ключевое слово, то в «Первом предложении» его быть не должно, иначе оно не будет перенесено в шапку.

  • Если сумма первого предложения и заголовка более 56 символов, предложение не принимается, а в заголовок объявления вставляется название сайта.

Один ключ = одно объявление. Секреты шаблонов Яндекс Директ! 1 активное объявление

И все же, почему?

Один ключ = одно объявление, с одной стороны это хорошо и правильно, когда нельзя объединять ключевые фразы в группы объявлений при настройке контекстной рекламы.
Например:

В этом случае ключевые запросы лучше разделить, так как они различаются по смыслу.
Рассмотрим другой пример:

Совместное использование этих двух ключей в такой ситуации является святотатством.У нас были бы (логично) следующие тексты: Ремонт компьютеров Sony Vaio и Ремонт компьютеров Vaio. Конечно, первый вариант хорош, а вот второй выглядит как-то обрубленно, неполноценно. Не забывайте о внешнем виде текста.
На что еще влияет подход «один к одному»?
Скорость создания контекстной рекламы.

У вас есть полторы тысячи ключевых запросов, следовательно, вам нужно написать полторы тысячи релевантных текстов. В Excel это делается за 15 минут… Но, около 80% всех запросов в Яндекс.Вордстат кривые и нечитаемые, плюс все строчные названия городов и их окончания приходится редактировать вручную, слова надо менять.
(сделал для вас видеоурок)
Далее.

Вам нужно остановить все объявления, например, с похожей семантикой (ключевыми фразами). Пусть это будет тот же Sony Vaio. У нас полторы тысячи объявлений и где-то этот запрос в самом начале, где-то в середине.Можно искать через Ctrl+F, но это долго. Да, вы можете легко пометить свои объявления. А если мы говорим о рекламе в Google AdWords?

Становится неприятно, когда что-то упускаешь из виду.
Вывод : писать отдельное объявление на каждый ключ не преступление, а пустая трата времени + иллюзия массива ключевых фраз.
Плюс ко всему, группируя ключевые фразы в процессе создания контекстной рекламы, вы всегда в курсе, с какими ключевыми словами вы работаете, где они находятся и их частотность.
Есть возможность писать тексты объявлений красивее и эффективнее, ведь просматривая все ключи, невольно начинаешь объединять их в предложения, тем самым выбирая лучший вариант объявления.

Напоминаем новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявления, то есть отношение кликов к показам. Чем он выше, тем дешевле Яндекс покажет нам высокие позиции.

Также напомню, как человек попадает на наш сайт.Во-первых, у него был запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином товаре, поискать фото и видеообзоры, изучить рынок. Он вводит свой запрос в Яндекс, и первое, что он видит, это три объявления контекстной рекламы Яндекс.Директа.

Наша основная задача – привести на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке. Как это сделать?

В первую очередь нам нужно сделать так, чтобы рекламу видели только те люди, которые нам интересны.То есть отсекать все нецелевые показы. Это уже значительно повысит CTR. Первые три ошибки будут связаны с этим.

Затем нам нужно сделать так, чтобы нашу рекламу заметили все. Это следующие две ошибки.

Но мало показать рекламу — нужно еще заинтересовать и побудить пользователя кликнуть по ней. На этом этапе часто совершаются две ошибки.

И, наконец, помимо нашей рекламы человек видит рекламу конкурентов, а три ошибки приводят к тому, что многие люди предпочитают кликать по ним.

Давайте рассмотрим все по порядку.

Ошибка №1: не проработанные ключевые слова в одну кучу

Все уже слышали, что запросы нужно делить на горячие, теплые и холодные. Тем не менее, проводя аудиты рекламных кампаний, я вижу, что этим мало кто пользуется.

Рядом запросы «наручные часы» и «купить наручные часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос очень общий, с непонятной целью.Они могут искать что угодно — фото, видео, рабочий механизм, ремонт.

Наша задача — оставить только те ключевые слова, которые люди явно хотят купить. Указав конкретные действия (купить, доставка), место (Москва, Санкт-Петербург), время (срочно, сегодня).

Каждое ключевое слово — это отдельный семантический вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них надо провести анализ — велика ли вероятность, что у меня купят по такому запросу?

Это не означает, что мы игнорируем другие ключевые слова.Клиенты могут прийти и по теплым ключевым словам, и по информационным запросам, и вообще по непрямым, не отражающим прямо потребности в покупке наших товаров или услуг.

Но если там цель создать охват, а CTR обязательно будет ниже, то у горячих ключевых слов другая цель — получить как можно больше посетителей и превратить их в покупателей. Такая кампания будет совершенно не похожа на все остальные. И лучше исключить оттуда все сомнительное, и поэкспериментировать отдельно.

Ошибка №2: необработанные минус-слова

Фраза «ремонт квартиры» имеет 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 тысяч (т.е. 15 процентов) составляет словосочетание «фото ремонта квартиры». Еще 120 000 показов (30 процентов) — прочие нецелевые запросы («сделай сам», «самостоятельно», «Ютуб» — всего в расчете использовано 557 видов нецелевых запросов). Всего 45 процентов показов по ключевому слову могут быть совершенно неуместными.По некоторым запросам этот показатель достигает 80 процентов.

Единственный выход — проработать минус-слова. И для любой сферы их будет не 5, не 50 и даже не 100, а как минимум 300. А где-то дойдет до 1000-2000. Представьте: только хорошая проработка минус-слова повысит CTR почти в 2 раза, снизив стоимость клика на столько же.

Есть, конечно, стратегия для ленивых — котировки. Если вы заключите фразу в кавычки, минус-слова не нужны.Однако большинство запросов — это запросы, которые вводятся впервые. Обрезаем как мусор, так и очень целевые слова с кавычками. Факт: по низкочастотным запросам, состоящим из 4-6 слов, конверсия самая высокая. Это логично — люди уже точно знают, чего хотят.

Ошибка №3: ​​игнорирование операторов

В Яндекс.Директе есть три типа операторов. Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет определенную словоформу, «» — сохраняет порядок слов.

Русский язык сложен и богат. Оставляя в ключевом слове несколько слов, мы позволяем Яндексу лепить из них любые словосочетания.

Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы будем показываться по запросу «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купить айфон», то показы будут основываться на запросах вида «купил айфон» (купил айфон что делать) По запросу «цветы девушке» показы будут по словам «цветы от девушки», «девушка с цветами».

С помощью операторов можно отсечь еще около 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей пренебрегают ими. А зря, это даст серьезное преимущество перед конкурентами — реклама будет показываться по целевым запросам чаще, цена входа на высокие позиции будет ниже.

В течение трех часов я учу своих студентов находить примеры операторов в моей рекламной кампании. Тема очень глубокая.

Ошибка №4: отсутствует запрос ключа в заголовке

Запрос ключа в шапке — это первое, что привлекает внимание человека.Он выделен жирным шрифтом. Подавляющее большинство людей — опытные пользователи поисковика, и они уже автоматически знают: где жирный шрифт, там и ответ на вопрос.

Поэтому одним из главных правил Яндекс.Директа является то, что по одной ключевой фразе делается одно уникальное объявление, с занесением запроса в шапку. Без этого конкурировать станет практически невозможно.

Ошибка №5: используется мало возможностей и реклама занимает мало места

Объявление состоит из множества частей: заголовок, текст, быстрые ссылки, номер телефона, адрес, режим работы, кнопка «Контактная информация», фавикон, рейтинг магазина на рынке, ссылка на сайт.

Если вы используете все эти функции, ваше объявление будет занимать много места и выделяться. Если нет, то это будет незаметно.

Для привлечения внимания нужно полностью заполнить визитку, добавить фавикон на сайт, проставить быстрые ссылки, использовать как можно больше символов. Это очень легко сделать, и почему так много объявлений до сих пор используют только заголовок и текст, для меня загадка.

Ошибка №6: в объявлении нет конкретной выгоды для клиента

Одно из основных правил Яндекс.Директ заключается в том, что объявления должны содержать конкретику, факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты будут стабильно зарабатывать большие деньги.

Сравните: «доставка» и «бесплатная доставка»; «Низкие цены» и «от 900 руб.». «Гарантия» и «5 лет гарантии». Только с помощью конкретных преимуществ вы можете привлечь людей на свой сайт.

Было бы большой ошибкой писать о себе много — 5 лет на рынке, 1000 клиентов и так далее. В большинстве случаев на стадии анонса это не играет никакой роли.Люди сравнивают предложения, условия покупки. Все остальное они решают на сайте. Для частных мастеров может сыграть роль опыт работы, например, настройка фортепиано.

Преимущества могут быть размещены как в тексте, так и в быстрых ссылках.

Ошибка № 7: не использовать призыв к действию

Сразу скажу, звонки, которые предлагают оставить заявку, купить или позвонить сразу не работают. Действие должно быть свободным, простым и ни к чему не обязывающим. Кроме того, следует избегать агрессивных «НАЖИМОВ» и «кликов» — они часто отпугивают опытных клиентов.

Ошибка №8: копирование рекламы конкурентами

Мой любимый пример, который я уже полтора года показываю на своих вебинарах, это запрос «купить наушники monster beats». Всем предлагают 3-4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатная доставка. Другой рекламы я там не видел.

Если объявление ничем не отличается от других, конкурировать будет очень сложно. Всегда можно написать другие преимущества, использовать преимущества продукта, а не магазина, придумать новое вкусное предложение.Миллионер не следует шаблону.

Ошибка №9: использование только ВЧ и СЧ запросов

Часто рекомендуют использовать высокочастотные и среднечастотные плееры, потому что с ними легче работать, быстрее накапливается статистика, а кампания получается заметно меньше по объему.

Однако представьте себе картину. У вас есть запрос «купить часы», а у конкурента «купить белые часы». Если все сделано правильно, заголовок будет соответствовать ключевому слову, т.е.е. он скажет о белых наручных часах, а ваш скажет об обычных наручных часах. На какое объявление, по вашему мнению, чаще всего нажимают белые люди? Очевидно, теми, где речь идет о них. И таких низкочастотных динамиков могут быть тысячи.

Статистика нескольких таких тестов показала, что CTR низкочастотных драйверов в 1,5-3 раза выше, чем у высокочастотных! Да, это занимает много времени, но это окупается.

Второй вариант ошибки не использует крестик-минус.Из-за этого фраза LF может появиться в объявлении, созданном изначально для фразы HF, даже если эта фраза LF присутствует в кампании.

Пример:
«Купить часы — белые»
«Купить белые наручные часы»

Если первое ключевое слово не минус «белый», то Яндекс может показать второе ключевое слово для первого объявления. Из-за этого CTR будет ниже.

Это можно сделать в «Direct Commander» (мультиредактирование, исправление фраз, исправление пересечений).

Ошибка №10: использование шаблона автоподстановки

Шаблон ## позволяет автоматически подставлять фразу в заголовок или текст, вместо того, чтобы писать каждый заголовок отдельно.

Любители шаблонов уже давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевое слово = 1 объявление». Для второго есть много разных аргументов, но главный напоминает пример из ошибки №9. Только он связан с длиной строки.

Как известно, максимальная длина заголовка составляет 33 символа.В случае работы с шаблонами, если ключевое слово не вписывается в заголовок, подставляется шаблонная фраза, которая изначально задается в системе.

Приведу пример с такими же часами. Возьмем фразу «купить металлические наручные часы» — 34 символа. В кампании с автозаполнением заголовок по умолчанию обычно копирует базовый запрос, например «купить часы». Во втором добавили отдельную рубрику, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» не несет большой смысловой нагрузки, и понятно, что это здесь продается.И снова у человека есть выбор с очевидным решением — идти по рекламе с металлическими наручными часами Или с обычными наручными часами?

Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR. Но если допустить сразу несколько из них, то ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, кому разрешены все 9-10.

Возможно, вы удивитесь, обнаружив, что 90 процентов рекламных кампаний совершают от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, я знаю не понаслышке — уже полтора года бесплатно провожу аудит рекламных кампаний для всех желающих.Всего я смотрю от 1 до 15 кампаний в день. Поэтому статистика впечатляет и я могу на нее положиться.

CTR — далеко не самое главное в Яндекс.Директе. Да, вы должны стремиться к его увеличению, но при этом вы должны отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента. Бывает так, что после очередного теста CTR падает вдвое, а продажи только растут. Происходит это благодаря фильтру — еще одному важному компоненту объявления, отпугивающему нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорого, опт, только для юрлиц, клиентов старше 25 лет. Многие люди, увидев такое объявление, понимают, что им здесь нечего ловить, и не кликают. Получаем низкий CTR, но те, кто зашел на сайт, несмотря на фильтр, самые горячие и целевые посетители, которые скорее закажут и заплатят больше.

Павел Ломакин

N к примеру у вас много ключевых слов больше 1000 допустим 1300 и при этом много низкочастотных запросов, для того чтобы сделать рекламу на одну кампанию по формуле 1 ключ = 1 вам будет просто мало, так как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директе.Как быть? Первый способ, о котором я сообщил, — это использование групп объявлений, после чего вы сможете расширить свою кампанию как минимум до 10 000 ключевых слов. И кстати, это очень хороший вариант, так как можно сгруппировать клавиши НЧ и сразу протестировать рекламу. Второй способ — сделать две и более кампаний, но тут есть сложности в организации аккаунта, так как нужно сделать две кампании по «Поиск и РСЯ» и тогда у вас в итоге получится не две кампании, а четыре. Что делать, если у вас 2000 и более запросов или вы хотите сделать отдельные кампании для разных регионов? Представляете, как вы раздуваете свой счет?

D Подытожим неудобства:

  1. Яндекс.Прямые лимиты на количество ключей для одной кампании
  2. Невозможно будет добавлять новые объявления при отключении неэффективных
  3. Вам придется разделить кампании на 2 или более и в результате
  4. Общая статистика не будет накапливаться: CTR, количество конверсий, цена за клик и т. д.

N Слова нет, но опытные контекстуалисты понимают. Вкратце, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев вам помогут шаблоны в объявлениях.

ТО Какие задачи решают:

  1. Установка заголовка точно соответствующего ключу и, как следствие, повышение CTR.
  2. Значительно сокращает кампанию и при необходимости можно добавить рекламу
  3. Упрощает организацию аккаунта в случае большого количества ключей.
  4. Общая статистика будет аккумулироваться в одной кампании, а в последствии самые успешные вы сможете вынести в отдельные кампании.

ТО Конечно, при использовании шаблона обязательно соблюдение правил, иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы.Вот основные из них:

  1. Сгруппируйте очень близкие ключи в разных написаниях. «Купить айфон 6 черный» «Купить айфон 6 черный» и тому подобное.
  2. Следите за количеством символов во фразе.
  3. Написать ключи с заглавной буквы
  4. Запишите ключи в желаемой словоформе
  5. Обязательно укажите фразу по умолчанию (отображается на визитке и при превышении количества символов)

N о, и здесь нам нужно небольшое пояснение.Например, зачем отслеживать количество символов во фразе. Дело в том, и я писал об этом, что у Яндекс.Директа есть ограничения, такие как 33 символа в названии, и если, например, взять несколько фраз, превышающих эти ограничения, то ни одна из них не появится в шаблоне. Во-вторых, ключи пишутся с заглавной буквы, потому что система воспринимает ключи так, как они написаны. То есть, если фраза указана с маленькой буквы, то заголовок будет с маленькой буквы и наоборот.В-третьих, указывайте ключи в нужной словоформе, причина та же, что и я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы если по какой-то причине фраза не подходит, Директ все равно укажет заголовок.

Как правильно создавать объявления по шаблону.

P При написании похожих объявлений в Яндекс.Директе хэш оператора «# «С обеих сторон заголовка или места в объявлении, тем самым указываем, что между этими операторами нужно подставить ключевую фразу. Смотрите скриншот — число 1 … Обязательно укажите фразы по умолчанию, они отражены в примере объявления слева цифра 2 … Система не учитывает сами решетки как символы при подсчете, поэтому вы можете указать фразу по умолчанию во всех 33 символах + 2 хэша. Я брал фразы и писал их с большой буквы. Номер 3 … Хотя надо бы еще и аббревиатуру города указывать с большой буквы, это будет правильнее с точки зрения правописания.

T Теперь посмотрим, что у нас получится после создания.

O Очень важно избегать в подобных объявлениях фраз, грамматически несовместимых с текстом. Подставьте его мысленно в свое объявление и прочитайте, что получится. Например, вы хотите использовать разные модели телефонов одной фирмы. Чтобы не создавать для каждого отдельное объявление, в котором меняется только номер модели, можно воспользоваться шаблоном. Но тогда берите ключи по грамматическому значению.

TO Как видите, название объявления с такой заменой выглядит нелепо. Избегайте этого!

Теперь немного о шаблонах в Google Adwords… Правила будут те же, но, конечно, с ограничением символов Adwords. И синтаксис написания другой и возможности шире в применении. Но об этом в другой статье.

N и все, если есть еще вопросы по теме пишите на почту или в комментарии! Высокий CTR и дешевые лиды! Пока.

Вопрос, конечно, неоднозначный, ибо мнения по этому вопросу достаточно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что необходимо собрать достаточно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте для начала вспомним, что такое Рекламная сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯ — это огромная сеть сайтов, размещающих на своих страницах рекламу Яндекс.Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с неподходящим содержанием.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка — учитывать или нет предпочтения пользователя.

На что это влияет?

По умолчанию в настройках кампании его нет, т.е. учитываются предпочтения пользователя. Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами и тем посетителям, которые ввели эти ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

Когда необходимо отключить пользовательские настройки? Например, предположим, что вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей вашего веб-сайта за счет рекламы на соответствующие темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «палатка для кемпинга» и ставите галочку «Игнорировать настройки пользователя». Таким образом, ваша реклама будет показываться на сайтах, посвященных туристическим палаткам. Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут заинтересоваться покупкой спальника.И как показывает практика, заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты, подходящие по всем ключам данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным.Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с частотой запросов.

Например, мы выделили клавиши с частотой до 1000 как высокочастотные

Менее 200 как низкочастотные

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, берутся за среднечастотные (СЧ) .

В большинстве ниш, особенно если вам нужен быстрый старт, целевые фразы с высоким и средним диапазоном работают лучше. Но конечно и тут нужно грамотно подойти к выбору ключей, ведь если запустить рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным ключом «спального мешка», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, низкая цена клика в РСЯ не убережет вас от опустошения бюджета.

Поэтому часто достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов.Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно взять 100-300, чтобы покрыть большую часть запросов вашей темы в сетях. Мы воспринимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но в рекламе не используем саму эту маску, а запускаем в РСЯ заложенные в нее высокочастотные устройства.

Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какова для вас цена за клик (CPC), и выбираете высоко- и среднечастотные ключевые слова также на основе этих данных.

Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются уже в следующую очередь, при более глубоком изучении кампании, или, например, появляться у тех пользователей, которые ввели конкретную модель товара. Получается своего рода автотаргетинг. Опять очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем возле метро Бутово?» по недавно введенным правилам Яндекса ключевые фразы с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не отображаются.Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итог, напомним, что если вы хотите запустить быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и загружать в РСЯ десятки тысяч ключевых слов. Протестируйте нишу или направление на 200-300 фразах — часто достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А раз так, то дальнейшее — это во многом творческий процесс, зависящий от многих переменных.

Как настроить Яндекс Директ.Как настроить Яндекс.Директ самостоятельно

Здравствуйте, дорогие друзья! Ни для кого не секрет, что эффективное использование контекстной рекламы очень важно для продажи собственных и перепродающих информационных продуктов, а также для успешного заработка на партнерских программах в Интернете. Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако новички, не посвященные в тонкости настройки рекламных кампаний, могут легко слить весь рекламный бюджет, ничего не продав.Вывод один — перед тем, как начать работать с контекстной рекламой, нужно знать, как правильно настроить эффективный показ своих объявлений.

Хотите узнать дополнительные секреты Яндекс.Директа? Если да, то я приглашаю вас прочитать эту статью. Скажу сразу, он в первую очередь предназначен для тех, кто уже хоть немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы улучшить свои знания.

Так как я не специалист в контекстной рекламе, то хочу предложить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним знакомым блоггером Тимуром Багуновым.А в конце статьи есть ссылка на скачивание пошагового плана запуска прибыльной контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Секреты эффективной рекламы в Яндекс.Директе

В этой статье будут даны ответы на самые популярные вопросы, которые задают большинство новичков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директа и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда вперед.

Как лучше сделать сопоставление слов в Яндекс.Прямой?

Рекомендую начинать с самого высокочастотного запроса. Например, если вы рекламируете женские сумки, то наиболее частотным словом будет слово «сумка». Но не забывайте и о других синонимах. На тренингах по контекстной рекламе Илья Цымбалист рекомендовал набирать в поиске запрос «какую сумку купить». А в статьях, которые появились по этому запросу, лучше всего искать синонимы к вашему ключевому слову.

После этого заходим в Яндекс Вордстат и вбиваем наш самый высокочастотный запрос.Например, я рекламировал курс пикапа, и одним из этих слов было «девушка». Параллельно открываю блокнот (лично у меня Notepad++) и копирую туда менее частые запросы, но обязательно целевые. Например, у меня получилось так:

Как видите, мой список слов не полный, но суть, надеюсь, вы поняли. После переходим в раздел «Оценка месячного бюджета рекламной кампании» и вставляем одну из выбранных нами ключевых фраз. Почему только один? Да потому что многие другие клавиши будут нас только отвлекать.Затем нажмите «Подобрать».

Теперь выбираем только те запросы, по которым будем рекламироваться. Я не вижу смысла выбирать ключевые слова, у которых меньше 100 показов. После нажимаем «Добавить».

А теперь возле каждого добавленного запроса нажмите кнопку «Уточнить».

Затем мы отметим все ключевые слова, у которых более 100 показов. Нажмите «Применить». Почему выше 100? Так как ранее мы их уже выбрали.

Только после этого получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.

А теперь нажимаем внизу «Список фраз», после чего получаем готовый список совпадающих ключей со всеми минус-словами.

Вставляем в текстовый документ. И в итоге мы получаем этот список слов. И обратите внимание, мы выполнили эту операцию только для одного выбранного высокочастотного запроса. И это необходимо каждому!

Да, кстати, в «Расчете бюджета» сразу видно стоимость клика. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по этому ключевому слову.

Как рекламировать товар, если кто-то уже рекламируется в Яндексе?

Правила Яндекс.Директа гласят, что нельзя рекламировать два одинаковых домена по одному ключевому слову. Поэтому, когда вы рекламируете тот же товар, вас просто не пропустят, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В этом случае у вас есть 2 выхода:

  1. Увеличьте цену за клик, чтобы ваш «CTR * макс. CPC» выше, чем у вашего конкурента.
  2. Создать страницу фрейма или скопировать.

Для выполнения шага 2 вам потребуется собственный домен и хостинг. Фреймовая страница, говоря простым языком, — это загрузка чужой страницы. То есть на вашей странице есть специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку. Когда посетитель заходит на вашу страницу, он открывает тот сайт, который вы указали.

Преимущества этих страниц:

  • Простота установки. Просто указываете партнерскую ссылку и все.
  • Посетитель остается у вас. Он может не купить сразу, но в любом случае он ваш.

Из минусов могу сказать, что нельзя ничего менять в содержании сайта, так как он чужой. Или, если партнерка вдруг перестанет работать, то соответственно у вас ничего не откроется.

Создание страницы фрейма

Чтобы создать страницу фрейма, вам нужно открыть свою страницу в каком-нибудь редакторе (для простоты я использую Notepad++) и вставить следующий код:

Только не забудьте вставить свою партнерскую ссылку!

Копии страниц

Здесь вы полностью загружаете партнерский сайт (т.е. все файлы) на ваш хостинг. Только здесь вам нужно установить свою партнерскую ссылку в кнопку «Заказать».

Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью изменить наполнение сайта. Удобно, если вы проводите сплит-тестирование. Однако не все знают, как правильно загрузить чужой сайт на свой хостинг, а потому страницы-фреймы идеально подходят для новичка.

Да, забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и поставить правильные цели.Затем вы можете отслеживать, какие ключевые слова вы использовали для совершения покупок.

Какую стратегию лучше всего использовать?

Конечно, идеального ответа нет, потому что всегда нужно тестировать. А вот новичкам рекомендую стратегию «Показ по минимальной цене» (акции и гарантии), чтобы не платить лишних денег. Это самая экономичная стратегия. Кстати, обратите внимание, галочку можно поставить только «Особые», тогда в блоке «Гарантированные показы» у вас будет стратегия «Отображать по максимально доступной позиции».

Как было сказано ранее, вам нужно проверить здесь. Например, так: включите одну стратегию на 7 дней, а потом поменяйте на другую. А в конце теста сделайте расчет.

Например, показ по самой низкой цене (гарантии и акции):

  • Пришло: 10 подписчиков.
  • Потрачено: 5 долларов
  • Общий доход: 10*20 (доход с одного подписчика) — 150 (30*5) = 50 руб.

Дисплей по самой низкой цене (специальный):

  • Пришло: 13 подписчиков.
  • Потрачено: 6 долларов.
  • Общий доход: 13 * 20 — 180 = 80 руб.

Как видите, 2 стратегия самая прибыльная. Вы должны рассчитать стоимость подписки самостоятельно. Он складывается так: Цена подписки = Общий доход / Общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы должны четко знать цену подписчика или посетителя, чтобы окончательно понять, сколько вы на самом деле заработали.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директе?

Если ваши объявления отклонены, возможны три варианта:

  1. Выполняйте их требования.
  2. Создать полностью левую рекламу, которую Яндекс пропускает. И когда он пройдет модерацию, отредактируйте его. То есть изменить заголовок, текст и ссылку на сайт. Конечно, этот прием работает не всегда, но иногда работает.
  3. Загрузите все свои объявления в Exel, измените все идентификаторы и многое другое. Тогда загружайте уже в новую рекламную кампанию Яндекс.Директа. Тоже иногда работает.

Конечно, есть много других вопросов об эффективной рекламе на Яндексе и хотелось бы дать больше ответов.Но пока этих «секретов» Яндекс.Директа вполне достаточно. Если у вас есть вопросы по изложенному в статье материалу, то задавайте их в комментариях. Буду рад общению!

Это была статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы Яндекс.Директа. Это все на сегодня. Увидимся!

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать товары или услуги в сети.По сравнению с Google стоимость клика ниже, а настройка рекламного кабинета в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, вы можете доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Можно нажать на кнопку и посмотреть подробнее, что это за автопилот.

Ну а для тех, кто хочет сам настроить свою рекламу или уже настроил свой аккаунт на Яндексе, можете почитать мои рекомендации и сравнить: все ли вы сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам расскажу о сейчас.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — брать без разбора все запросы, которые предлагает Яндекс, лишь бы они хоть немного соответствовали теме.

Часто это следствие как подбора ключей, так и научного «составления семантического ядра».»

Многие владельцы сайтов просто не знают, что изучать статистику Яндекса необходимо, многим лень это делать, но покупать и разрабатывать программу для запуска одной рекламной кампании представляется нерациональным.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок Яндекса.

А Яндекс подсказывает как может, и далеко не лучшие варианты, пытаясь увеличить широту запросов, потому что им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Гугл.Например, вчера я настроил рекламу в Google, и он очень хотел провести кампанию электрических теплых полов водяных теплых полов, хотя организация вплотную этим не занимается: это совершенно разные технологические процессы.

Но если у Гугла запросы формируются по группам и их легко разобрать, отбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при добавлении того, что они предлагают в массы, в поход летит много мусора:


Как видите на довольно узкий запрос «каркасный дом» сыпятся подсказки типа «бревенчатый дом», «бревенчатые дома», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные следует исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да и полезный в SEO.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я с завидным постоянством наблюдаю примерно аналогичную картину: много ключей и скромное одно объявление, которое появляется на все эти запросы.

А теперь посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.


Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет сразу все ключи по подсказкам (см. выше), и считается, что настройка рекламы закончена.

То есть человек вбивает в поиске «дом из природных материалов» — видит «каркасные дома».

Но так ли это плохо?
  Да, это очень плохо сказывается на эффективности рекламы. Даже если предположить, что все запросы актуальны, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроил на получение информации по его запросу, полностью не настроил на анализ и вдумчивое рассмотрение другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет лучший вариант.Но так будут единицы. По статистике, 90% всех пользователей интернета если и кликают по рекламе, то в первую очередь на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут не лишним будет еще один пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Тем более, срочно сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Заходишь в поиск, набираешь там «чайник в Минске недорого».
  И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на один и второй. Что вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник прямо сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурсная тема, то вам просто необходимо использовать свое объявление на каждый запрос. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час практически без ограничений по количеству ключевых запросов.

Дополнительные показы фраз

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. По умолчанию он включен и может автоматически показывать вашу рекламу по таким широким фразам, что они будут лишь отдаленно напоминать исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, то объявления будут показываться тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет избыточно и, следовательно, неэффективно. Отключить можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра помочь не яндексу, а яндекс.А оставить включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет не ограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом…

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Смотрите сами:


Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это не проблема на данный момент.

Если Google проверяет ваш физический адрес (присылает обычной бумажной почтой специальное письмо с кодом, да!), то Яндекс этого не делает и грех не указать хоть какой-то адрес в объявлении.Конечно, не стоит обманывать и писать глупости, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — так указывайте этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ Яндекса автоматически менять ставки для удержания объявления на определенной позиции на странице и грех им не воспользоваться.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует.Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит достаточно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае самая выигрышная стратегия — это настройки Яндекса: «Показ в блоке (спецразмещение) по минимальной цене».

Вот как это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым конечно круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она используется по умолчанию) нужно менять на что-то более экономичное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но отдачи особой нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, и развить бизнес, чтобы сделать эту разницу, не представляется возможным.

Быть посередине хорошо: не очень дорого, не очень дешево, но у них разные рекламные блоки и разные средства. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то объявления, которые ниже, тонкие и малокликабельные.То есть показы у них есть, а кликов очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения обывателя ситуация: те, кто в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (они в первом экране) и как следствие меньшая стоимость за нажмите   по сравнению с нижним блоком.

Из этого делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем.Так как реклама на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». Естественно, в качестве блока выбирается специальное размещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если сделать кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и бывает), то нужно скопировать его номер и прописать явно в настройках Яндекс.Прямые настройки:


Получить можно в настройках Метрики или выдрать из исходников сайта, идет после словосочетания «id:».

  1. Если вдруг ваш сайт «упадет» по каким-то техническим причинам, вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. И когда сайт станет доступен, он автоматически включит его. Удобно и экономит деньги.
  2. Когда Метрика включена в настройках, статистика объявлений автоматически начнет показывать глубину просмотра страницы для данного ключа. То есть видно для каких запросов
  3. И, наконец, самое главное: при правильной настройке Яндекс.Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Итак, Метрика — это обязательный инструмент, который нужно включать сразу при настройке рекламного кабинета в Яндексе.

Яндекс Директ — крупнейшая контентная сеть в России; только Google AdWords может конкурировать с ним. Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не слишком сложно, однако есть ряд нюансов, которые необходимо знать. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директе более эффективными с экономической точки зрения.

Почему прямой бизнес? Есть несколько ответов:

  • Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности – наиболее эффективный вид рекламы, позволяющий привлечь необходимое количество клиентов;
  • Целевой трафик можно получить уже в первый день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
  • Вы можете нацеливать свои объявления только на целевую аудиторию, что является обязательным для некоторых компаний.

Принцип действия

Для простоты кратко и пошагово опишу принцип работы Ю.Д. В качестве примера возьмем компанию, которая продает авиабилеты.

  1. Компания создает свою рекламу;
  2. Компания выбирает целевые запросы объявлений;
  3. Пользователь вводит поисковый запрос;
  4. Яндекс показывает ему объявление, отвечающее интересам пользователя, поэтому реклама называется контекстной;
  5. Пользователь заходит на сайт и покупает билет;
  6. Альтернатива: пользователь читает статью о стране на сайте, где ему показывают рекламу, так как этот сайт является партнером Яндекса.

Объявления в результатах поиска выглядят так:

На сайте будет так:

Яндекс.Директ играет роль связующего звена между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса среди поисковых систем (более 50%), аудитория огромная. Более того, растет доля тех, кто не только ищет в Интернете информацию о товарах и услугах, но и покупает их там. Контекстная реклама дает такие возможности, которые современный бизнес не должен игнорировать.

Выберите «Профессиональный», так как этот вариант предоставляет больше возможностей для настройки рекламной кампании. Если ваша страна не указана в настройках Яндекса, то у вас будут запрошены эти данные при создании кампании в Яндекс Директ. Далее вас попросят указать другие личные данные, тут все просто. Как видите, можно даже подключить смс-оповещения.

Стратегия   позволяет выбрать схему показа рекламы, есть стратегии с ручным управлением, а есть полностью автоматические.Всего стратегий 11, в самом Директе вы можете прочитать их описание и выбрать то, что вам подходит. Большинство автоматических стратегий, позволяющих выбирать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность по кликам и затратам, максимальный объем трафика или другие виды. Начните с «Самой высокой доступной позиции», это лучшая стратегия для новичков. О стратегиях я расскажу ниже.

Дают возможность повысить или понизить стоимость клика для определенной аудитории.Есть три варианта регулировок:

  • Пол и возраст;
  • Для мобильных устройств;
  • Для тех, кто уже был на сайте.

Установить их можно в любой момент, поэтому сначала этот пункт можно пропустить, он не столь важен.

Таргетинг по времени   позволяет установить время показа рекламы. Все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, в какое время вам нужны клиенты. Вы можете настроить отображение на любой час и любой день недели.Если для вашего сайта имеет значение время посещения посетителем вашего сайта, то этот пункт настроек не стоит пропускать. Иногда бывает так, что часть бюджета сливается ночью или на выходных впустую.

Расширенный географический таргетинг   также полезная функция, но не для всех. Он позволяет показывать вашу рекламу пользователям из других регионов, но только если они укажут ваш регион в запросе. Рекомендуется оставить галку, а для некоторых сайтов и вовсе необходимо.Например, запрос «Гостиницы Казани» логично показывать в любом регионе. А вот «заказ бани в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такого объявления в любом другом регионе будет равна нулю.

Единый регион доставки для всех объявлений   позволяет вам вручную задать географию ваших объявлений. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и определения целевой аудитории по географии.

Единый адрес и телефон позволяет создать виртуальную визитку вашей компании, где можно указать разные данные, от времени работы и номера телефона, до станции метро и электронной почты.Все данные необязательны.

Теперь рассмотрим следующие настройки, завершающие создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, после чего можно переходить к созданию объявлений и добавлению ключевых слов.

Позволяет задать слова, при наличии которых ваше объявление не будет показываться в поисковом запросе. Они добавляют слова, которые могут привести нецелевую аудиторию. То есть основная задача минус-слов — исключить показ рекламы по информационным запросам, оставив только коммерческие.

Позволяет настроить показ рекламы на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса. Настройки зависят от того, какие товары или услуги вы предлагаете. Для кого-то лучше трафик со страницы результатов поиска, а для кого-то лучше трафик с тематических сайтов. Особенно, если речь идет о дорогих и специфических продуктах. Если поставить галочку «не учитывать предпочтения пользователя», то объявления будут тематическими страницами сайта, на которых они будут отображаться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, учитывающий интересы пользователя, а не тематику сайта. Если пользователь искал авиабилеты, Яндекс запомнит это и будет показывать ему релевантную рекламу на всех сайтах-партнерах, где разрешен поведенческий таргетинг.

О показах по дополнительным релевантным фразам я расскажу ниже, пока оставьте все по умолчанию. Функция не будет работать, если Яндекс.Метрика не подключена.

Мониторинг сайта   должен быть включен (требуется подключение к Метрике).Если ваш сайт отключится, то рекламная кампания будет остановлена. Если вы крутите рекламу ночью и в выходные, то эта функция незаменима. Ниже вы можете добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Разметка ссылки   добавит теги к url ​​с номером клика и передаст данные в Яндекс.Метрику. Функция полезная, ее надо включить.

Создать объявление

Флажок «Мобильная реклама» позволяет создать рекламу для показа на мобильных устройствах.Для мобильных лучше создавать отдельные объявления со своей спецификой. Если пропустить этот пункт, Яндекс самостоятельно конвертирует ваше обычное объявление для мобильных устройств.

Заголовок должен отражать суть объявления и содержать ключевую фразу. Занимаетесь продвижением сайта? Напишу «Продвижение сайтов по всей России». Размер заголовка ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления   может содержать до 75 символов.Текст должен:

  • Призыв к действию
  • Содержат ключевую фразу;
  • Может содержать слова «скидка», «акция» и т.д. (если такие услуги доступны на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, побуждающим их перейти по объявлению.

Вы также можете добавлять изображения, однако есть ограничение на минимальную стоимость клика для таких объявлений, в моем примере я не добавляю картинку. Вы также можете добавить быстрые ссылки:

Добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены», если у вас на сайте есть страницы, где посетитель может сразу получить то, что ему нужно, стоит добавить быстрые ссылки.Они часто повышают кликабельность объявления.

Уточнения   — Дополнительная строка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Они будут показаны только в 1-м спецпомещении и при просмотре с ПК. Предварительно они также должны пройти модерацию, это необходимо для того, чтобы сотрудники Яндекса проверяли, соответствует ли заявленная информация действительности. Теперь я буду скучать по нему.

Адрес и Телефон   — позволяют указать контактную информацию для объявления с возможностью добавления объявлений для показа на Яндекс.Карты. Рекомендуется указать.

Итак, я получил следующее объявление:

Так будет отображаться в результатах поиска. Вы можете посмотреть другие варианты, а также то, как это будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное — составить хороший текст, так как нужно указать максимум информации в минимуме символов. Текст должен быть информативным и вызывать желание следить за анонсом. Но нужно быть осторожным, ведь если вы обманете пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и сбоев на сайте.

Ключевые слова для объявлений

Яндекс Директ дает вам инструмент для подбора ключевых слов. Это ответственный этап, к которому нужно подойти очень серьезно. Нас интересует продвижение сайта, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Я отметил желтым, что бы добавить, так как все эти ключи соответствуют услугам, которые предоставляет моя компания. Можно пойти другим путем и нажать «Выбрать», тогда появится следующее окно:

Лучше использовать так, так как здесь также отображается количество показов.Но пренебрегать советами не стоит. В этом примере я не буду добавлять много ключевых фраз, моя задача объяснить основные принципы. Но выбор правильных ключевых слов может сильно повлиять на эффективность ваших объявлений.

В этом примере объясняются принципы создания объявлений, на самом деле в этом нет необходимости. Дело в том, что для каждой группы ключевых слов нужно создавать отдельное объявление. То есть делать одно объявление с кучей ключевых слов (как в примере) — ошибка. В моем примере для фраз, которые выделены желтым цветом, нужно создавать отдельные объявления.Такой подход повысит CTR и снизит стоимость клика, о чем я расскажу ниже.

В минус-словах укажу следующее:

Эти слова исключат показ рекламы для тех, кто ищет информацию и скорее всего ничего не закажет. Опять же, минус-слов в этом примере мало, на самом деле их намного больше. Условия ретаргетинга оставлю без изменений, оставлю регион показа «Россия», так как мне нужны клиенты из любого города.Про ретаргетинг у меня есть отдельная статья.

В этом примере я не буду касаться корректировки ставок. Они позволяют установить цену для конкретной аудитории. Например, если вы считаете, что вашей лучшей аудиторией будут мужчины 25-35 лет, вы можете скорректировать ставки так, чтобы для этой группы стоимость клика была выше. Ярлыки в этом примере я тоже ставить не буду.

Как видите, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому лучше указать их там, чтобы не вводить каждый раз заново.В любой момент вы можете изменить настройки всей рекламной кампании в Яндекс.Директе и отдельной группы объявлений.

На этом мы завершаем создание группы объявлений и переходим к выбору ставок.

Установка цен за клик

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующие вещи:

  • Специальное размещение — вверху страницы;
  • Гарантия — Впечатления внизу страницы.

Объявления в верхней части страницы имеют гораздо больше трафика, но и стоят дороже.Иногда бывают ситуации, когда гарантия может быть дороже спецжилья, но это редкость. Происходит это из-за плохих настроек рекламы, это своего рода наказание от Яндекса.

получаю следующую картинку:

Не пугайтесь высоких цен, тут как раз дело в ключевых словах и в том, что регион показа не настроен. Понятно, что на такой запрос и по всей России большая конкуренция, поэтому и цена такая же.

Яндекс.Директ работает по принципу аукциона. Тем, кто заплатил больше, будет показано объявление. Видно, что по заявкам «seo продвижение» вход в спецразмещение стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена). Если цена немного ниже, то мое объявление будет показано, когда не будет других рекламодателей, перебивших мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваше объявление будет отображаться не на странице в результатах поиска, а на партнерских сайтах. Там цены ниже, чем в результатах поиска.

Для показа на сайтах партнеров необходимо также создавать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключите показы в поиске, а в объявлениях для поиска отключите показ на партнерских сайтах.

Однако цена в 2500 рублей за клик меня не устраивает, поэтому сделаю то, что сказал выше, а именно создам объявление по другой группе ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала намного ниже. Вот почему вам нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов.Кроме того, такие объявления будут иметь более высокий CTR, чем объявления с общими фразами. Да, минус-слова могут исключать информационные запросы, но всего не предусмотришь.

После того, как вы нажмете «Сохранить», вы будете перенаправлены на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет эффективность объявлений на основе вашего собственного рейтинга. Продуктивность рассчитывается исходя из многих факторов, но в целом, чем выше этот показатель, тем эффективнее ваша реклама по соотношению цена-качество.

Видно, что вторая ключевая фраза имеет более высокую продуктивность, просто потому, что регион в данном случае — «Республика Татарстан».Также обратите внимание на «раскрутку сайта» — цена для указанного региона в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вам:

  • Создание групп объявлений по ключевым словам;
  • Создавайте группы для разных регионов.

В моем случае можно показывать запрос «раскрутка сайта» в 10 регионах и создавать для каждого отдельное объявление, но реклама с заголовком «раскрутка сайта + регион» будет эффективнее.

Далее объявление необходимо отправить на модерацию. Его скорость зависит от количества объявлений, страниц для перехода и количества ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директе редко длится дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение суток. Если тест затянулся — не медлите и обращайтесь в поддержку, есть функция обратной связи.

О выборе стратегии показов

По умолчанию мы оставили стратегию «Самая высокая доступная позиция», она будет показывать вашу рекламу на самых высоких позициях, но стоимость перехода будет максимальной.Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если Вас интересует трафик по минимальной цене, то выберите «Отображать в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать желаемое количество кликов, т.к. а также установить максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать стоимость за неделю, а Яндекс.Директ установит ставку автоматически. «Недельный бюджет» также позволяет установить бюджет расходов на неделю, но также можно установить конверсию по целям с помощью подключенной Яндекс.Метрики.

«Независимое управление» позволяет показывать вашу рекламу только на тематических сайтах, на скриншоте видно, что я отключил их отображение в результатах поиска. На самом деле, ничего сложного в этих стратегиях нет, но назвать единственно выгодную сложно, ведь каждая рекламная кампания индивидуальна.Понять, что для вас выгоднее, помогут эксперименты, в ходе которых выявляются наиболее эффективные стратегии.

Прямой командир

Direct Commander помогает в управлении большими кампаниями, будет полезно, если у вас несколько кампаний. Вы можете скачать это здесь. Программа полезная и действительно облегчает работу в Яндекс.Директе. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись и без него, если же их десятки и сотни, то без Командора не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные Яндекса, затем нажмите «Получить кампании» и Директ Коммандер автоматически скачает все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить рекламу». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как здесь можно моментально переключаться между кампаниями и объявлениями.

Здесь же можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ рекламы, то есть весь функционал Яндекс.Прямой веб-интерфейс сохранен. Но, на мой взгляд, удобнее создавать объявления в веб-интерфейсе.

A/B тесты в Commander

Direct Commander хорош тем, что с его помощью легко проводить A/B-тестирование (иначе это можно назвать сплит-тестами). Суть их заключается в тестировании рекламы с разными настройками для определения наилучшего результата. A/B-тесты в контекстной рекламе (и не только) — очень полезный инструмент, без которого создать по-настоящему эффективную кампанию сможет только человек с большим опытом.Но опытные люди также используют сплит-тесты.

Тестировать различные объявления в Direct Commander очень просто. Сначала выберите уже созданное объявление и просто скопируйте и вставьте его (щелкните правой кнопкой мыши).

  • Текст объявления и заголовки;
  • Адрес дисплея
  • Отсутствие или наличие адреса, цены, телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает так, что всего одно слово в тексте может очень сильно изменить CTR объявлений, поэтому пробуйте разные варианты и выбирайте лучший.Это особенно необходимо, когда бюджет на рекламную кампанию большой, здесь просто выгодно потратить часть денег на A/B тестирование.

О модерации рекламы

  • Рекламная продукция, которую нельзя рекламировать или которая запрещена законом;
  • Использование на изображениях контактных данных или логотипов компаний;
  • ПРОПИСНЫХ букв в тексте или заголовке.

На ряд товаров необходимо предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии).Есть целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и т.д. Список полный, а также необходимые документы имеются.

Если вы получили отказ, исправьте указанные ошибки и повторно отправьте объявление на модерацию.

Прогноз бюджета

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода, нужно планировать бюджет. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлечь и сколько из них должно стать клиентами.Это четкие цели, которые нужно установить. Есть отдельный инструмент для прогнозирования бюджета. Вы можете использовать его перед созданием объявлений и рекламной кампании.

Вы также вводите список ключевых фраз, и Яндекс рассчитает количество посетителей и сумму, которую вы заплатите за их привлечение. Отмечу, что эти данные относительны, потому что цены могут меняться, рекламодатели могут уходить и приходить, что влияет на стоимость. У меня получилось так:

Я выбрал Спецразмещение, понятно, что придется потратить 3453 рубля, что привлечет на сайт порядка 388 посетителей.Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет разным, может быть как в плюс, так и в минус. Ведь Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления; он может только вывести приблизительные показатели на основе своих данных и статистики.

Видно, что фраза «Продвижение сайта в Казани» стоит со знаком вопроса. Это значит, что Яндекс не может прогнозировать бюджет по этой фразе, так как запросов очень мало. На это не стоит обращать внимание, такая реклама может быть очень эффективной.

Оцениваем эффективность Яндекс Директ

Существует множество метрик, отслеживающих эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Это:

  • Курс конвертации
  • Поведенческие факторы привлеченных посетителей и другие данные.

Конечно, самое главное для бизнеса – финансовые показатели. Яндекс.Директ — не панацея, которая обязательно принесет вам клиентов. Нет, клиенты будут, но если стоимость их привлечения больше, чем вы на них зарабатываете, то какой смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.D может быть основным источником клиентов, но небольшим компаниям, работающим в конкурентной среде, следует искать другие пути. Вы видели цены на примере «Продвижения сайта», это действительно дорого, но только если не копаться в настройках.

В одной статье про Яндекс.Директ и контекстную рекламу рассказать все невозможно, есть много нюансов, о них я расскажу в других статьях. Но, я думаю, что после прочтения этой статьи вы уже не новичок в Яндексе.Директ и вы можете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.

Мы поговорим о том, как настроить самому и без лишней головной боли. Сначала рассмотрим пример эффективной контекстной рекламы. После этого мы настроим наш аккаунт и потихоньку начнем создавать нашу первую рекламную кампанию в Интернете.

Пример контекстного объявления

Итак, я начну с того, что покажу вам один пример контекстной рекламы. В строку ввел поисковый запрос « купить перфоратор ».Соответственно перед результатами поиска вверху страницы появился блок. Обратите внимание на второе объявление.

Это объявление от 220 вольт. Нажмите на нее. Попадаем на страницу каталога (смотреть по url) . Ниже представлены перфораторы различных типов. Здесь показаны абсолютно все электроинструменты, которые есть в наличии. Типа общего каталога.

Вернемся к объявлению, ради которого мы пришли. Здесь мы видим, что под заголовком находятся дополнительные быстрые ссылки.

О них мы еще поговорим. Вот сейчас, например, открою их все в новой вкладке и посмотрю, что это за страницы.

То же самое происходит и с остальными ссылками под шапкой объявления. Эти быстрые ссылки Яндекс.Директа тоже ведут на страницы товаров только конкретного производителя.

Это еще раз говорит о том, что контекстная реклама должна вести на конкретный лендинг. Мы видим, что данное объявление отвечает на наш запрос « купить перфоратор ».

Она предлагает нам купить перфоратор от 2 110 рублей и дополнительно дает 3 ссылки на страницы товаров от лидеров рынка.

Итак, обратите внимание на то, что целевые страницы нужно подбирать именно под само объявление. Есть еще один очень важный момент.

Если мы нажмем на заголовок объявления, то мы не попадем ни на главную страницу, ни на страницу каталога компании. Переходим именно к общему каталогу перфораторов. Это очень важно. Таким образом, мы сразу попадаем туда, куда нам нужно.

Как настроить Яндекс Директ — инструкция

Вот мой гайд по настройке Яндекс.Директа. Зайдём на официальный сайт (direct.yandex.ru) и осмотримся там. При входе сразу жмем на большую желтую кнопку « Разместить объявление ».

Хочу сказать, что при создании нового аккаунта нужно сразу выбирать профессиональный интерфейс. Есть простой интерфейс Яндекс Директ и профессиональный.Поэтому всегда выбирайте второй вариант.

Также выберите страну и тип объявления. Выберите текстовые и графические объявления и нажмите « Начать пользоваться услугой ».

Теперь мы научимся размещать рекламу в Яндекс.Директе. Однако, прежде чем размещать объявление, хочу попросить вас обратить на это внимание. Посмотрите внимательно на название моей кампании.

Существует алгоритм создания, который дает понять, о чем именно та или иная кампания. Рассмотрим пример названия: «Специалист по профи-контексту КР.ru I Россия (кроме Мск и Московской области + Санкт-Петербург и Лено) I круглосуточно»:

  • Специалист по КР — в этом звании будет говориться о теме
  • profi-context.ru — после названия темы у меня домен сайта для которого я делаю рекламную кампанию
  • I — далее идет вертикальная черта в виде разделителя
  • Россия (кроме Мск и Московской области + Санкт-Петербург и ЛенО) — укажите регион. В другой статье я расскажу о том, зачем нужно делать разделение по регионам и как это поможет повысить эффективность рекламных кампаний.
  • I еще один разделитель
  • Круглосуточно время работает

Именно такая методика, такой шаблон в Яндекс Директ для названий позволит быстро найти нужное объявление и понять его суть.

Именно поэтому был создан (какая тематика, платформа, регион и время работы) . Таким должен быть алгоритм создания заголовка объявления в Яндекс Директ.

Создание кампании Яндекс Директ

Начнем прямо сейчас с создания кампании в Яндекс.Прямой. Для этого нажмите на ссылку « Создать кампанию ». Это если у вас старый аккаунт.

Если вы только что создали новую учетную запись и выставили начальные настройки (они выше) то после нажатия на кнопку Начать пользоваться услугой », Вы будете сразу переведены на первый шаг.

Как видите, мы переходим к первому шагу по созданию рекламной кампании Яндекс Директ. Их три. Настроим первый шаг.

Допустим, мне нужно раскрутить интернет-магазин 220 вольт. Поэтому ниже я приведу вам настройки на своем примере.

Итак, в пункте « Название кампании «Ввожу без кавычек», «Молотки 220-volt.ru Я Москва и Московская область Я 8-20 рабочих». «ВО» Имя клиента » вводим свои инициалы. Ниже выбираем начало показа интернет-рекламы и его окончание

Еще ниже находятся настройки уведомлений, которые будут приходить на почтовый ящик.Здесь вы можете добавить несколько адресов электронной почты.

Обратите внимание на настройку « Уведомлять, когда на балансе кампании остается «. Здесь идет процент от последнего платежа. То есть, если сумма последнего платежа была 1000 рублей и у нас осталось 50%, то как только уровень баланса упадет до 500 рублей, мы получим уведомление.

Также есть предупреждение об изменении позиций, уточнении и отключении слов. Сама опция подразумевает, что мы будем получать уведомления при смене позиций.Например, наши конкуренты устанавливают другую цену за клик.

Соответственно, мы можем потерять часть позиции. Если это произойдет, то каждые 60 минут нам будет приходить сводка. Рекомендую не отключать эту опцию и иногда проводить ее.

И последнее у нас уведомление об остановке по достижению дневного бюджета и готовности отчетов Excel. Здесь тоже оставляем галочки.

Итак, мы настроили обычные уведомления. Теперь переходим к смс. Здесь мы можем изменить номер телефона, время отправки сообщения и выбрать нужные нам уведомления.

Обратите внимание, что уведомление о результатах мониторинга сайта пока недоступно. Это потому, что мы не подключили сайт к Яндекс Метрике.

Когда вы исправите этот момент, то сможете выбрать эту функцию и в дальнейшем получать уведомления, если ваш сайт вдруг станет недоступен.

Итак, переходим к « Стратегии «. Это очень важная особенность. Поэтому для информации дополнительно читайте мой пост об основных стратегиях.Я описал плюсы и когда их можно применять.

Вы спросите: » Так какую же стратегию выбрать в Яндекс Директ? «Скажу, что для новичков и большинства рекламных кампаний в системе Яндекс Директ стратегия « Самая высокая доступная позиция «.

Смысл его в том, что для каждой ключевой фразы, если применить золотое правило контекстной рекламы, то для каждого объявления вручную назначаем максимальную цену клика (дневной бюджет) .

Это сделано для того, чтобы по каждому у нас была статистика (сколько стоит посетитель, перешедший по тому или иному объявлению) .Подробнее об этом я расскажу в материале об эффективности рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Здесь мне нужно изменить настройки, так как я хочу показывать свою интернет-рекламу только по будням с 8 до 20 часов (смотрите время в заголовке, которое я прописал) . Значение по умолчанию: « Круглосуточно. Выходные дни: запланированный рабочий день переносится «.

Нажимаем на « Редактировать », после чего мы увидим настройки таргетинга по времени. Выбираю часовой пояс « Россия » —> « Москва ».Далее в календаре я снимаю галочки с субботы и воскресенья.

Обратите внимание, что часы указаны ниже. Их также необходимо настроить. Мне нужно снять плюсы с некоторых часов. В моем примере мне нужно оставить столбцы с 8-9 по 19-20 (нажмите на картинку для увеличения) .

Также есть очень интересная особенность.

Можем создать дополнительный режим управления ставками. (1) . То есть мы можем установить цену клика в определенный час и день недели.Если вы включите эту опцию, появится специальная шкала. (2) .

Допустим, в пятницу мы хотим, чтобы наша реклама в Яндексе имела стоимость клика 70%. Для этого установите ползунок на 70% в масштабе. Затем в календаре на пятницу нажмите на зеленые квадраты, чтобы отобразить нашу процентную ставку. В итоге получится как на картинке ниже.

Теперь в пятницу с 8 до 20 часов наша цена клика будет составлять 70% от цены клика. Но пока не рекомендую сильно заморачиваться с управлением ставками.Это сделано для профессионалов, которые проводят детальный анализ контекстной рекламы с помощью инструментов веб-аналитики.

Если вы впервые создаете свою кампанию, вы можете пропустить этот инструмент назначения ставок. Ничего страшного не будет!

В большинстве случаев во временном таргетинге необходимо указать время показов и дни трансляции, когда будет показываться реклама. Еще ниже можно включить учет праздников и выходных.

Если вы намерены привлекать клиентов только из указанного региона, то галочку из расширенного географического таргетинга можно снять.

Перейти к опции « Единый регион доставки для всех объявлений «. В моем примере нужна Москва и Московская область. Таким образом мы указываем системе показывать нашу рекламу только в определенном регионе страны.

Соответственно можно отдельно настроить географический таргетинг для каждого объявления. Однако я советую настроить его в рамках рекламной кампании. В моем случае я выбираю « Россия » —> « Центр » —> « Москва и область ».

При нажатии « ОК » появится всплывающее уведомление « Будет установлен единый регион для всех объявлений в кампании. «. Соглашаемся и нажимаем « OK «. Вот такой простой геотаргетинг Яндекс Директ.

Теперь у нас есть ««. Здесь мы можем создать виртуальную визитку. Будет полезно в первую очередь тем, у кого нет своего сайта.

Например, к вам обратился заказчик и говорит, что ему нужно разместить контекстную рекламу в поиске.Однако на данный момент у него еще нет сайта.

Поэтому, пока идет работа по созданию сайта, вы можете сделать его виртуальной визиткой и уже сегодня получать новых клиентов.

Однако хочу отметить, что если вы ведете бизнес в Интернете, то ваш сайт должен быть в любом случае. Сейчас такое время, что в сети без своего сайта вам делать нечего.

И желательно, чтобы это был самостоятельный сайт на платном хостинге и с купленным доменом.Поэтому бесплатные площадки типа Юкоз, ЖЖ или паблика ВКонтакте можно сразу кинуть.

Да, в некоторых делах они могут пригодиться. Однако они ограничены в функционале и не помогут вам решить серьезные проблемы. Итак, кроме этого, у вас должен быть свой грамотно настроенный проект.

ВО « Единый адрес и телефон для всех объявлений » Вы можете узнать свой номер телефона и дополнительную контактную информацию.

Когда вы предоставляете здесь информацию, Яндекс.В прямой контекстной рекламе будет дополнительно отображаться специальная ссылка «Адрес и Телефон ».

Когда мы нажмем на нее, появится окно с виртуальной визиткой.

Обратите внимание, что есть еще такая важная функция, как региональная привязка. Поэтому вам будет показан представитель магазина только для вашего города.

Если у вас Москва, то вам будут показаны данные представительства магазина в Москве.Если у компании нет представительства в этом городе, то нужных вам данных (телефон, адрес, схема проезда и т. д.) вы не увидите.

Это очень полезно для пользователя. Он всегда может посмотреть, где можно найти магазин в его городе. Обычно это информация, которая содержит название региона, телефоны и e-mail, адрес местонахождения, режим работы, карту проезда, описание компании и собственно контекстную рекламу.

Так что если у вас есть представительства в некоторых городах, то обязательно используйте эту функцию в Яндекс.Прямой. В моем примере я не буду использовать один адрес и телефон. Итак, давайте двигаться дальше.

Вот вариант « Одиночные минус-слова для всех фраз и кампаний «. Здесь мы вводим слова, которые нам не нужны. Обратите внимание, как писать минус слова в Яндекс Директ:

Таким образом, во всех объявлениях в рамках данной рекламной кампании я не буду показывать объявления по запросам, содержащим слова « бесплатно » и « плохо ». То есть нам не нужно добавлять минус-слова в каждый объявление.

Но советую делать такие кампании, которые будут унифицированы по региону, минус-словам, адресу и телефону. Просто очень удобно при работе.

Следующий вариант — «». Нажимаем на кнопку « Редактировать ». Там мы видим, что расход держится в пределах 100% от общего расхода кампании.

Ниже указан процент от максимальной поисковой цены, по которой мы готовы платить за показ объявлений в рекламной сети Яндекс.

По сути, это партнерские сайты, на которых размещается реклама Яндекс Директ.Как правило, эффективность рекламы на таких сайтах значительно ниже.

То есть люди уже не пользуются поиском и не ищут ответ на свой вопрос. Они просто бродят по сайтам и иногда натыкаются на наши тематические объявления.

Далее в настройках чуть ниже поставьте галочку на « Держите среднюю цену за клик ниже средней цены за клик «. Также обязательно проверьте «». Это так называемое последующее объявление.

Вы наверное уже заметили, что на различных сайтах у вас начинает показываться реклама, которую вы когда-то искали в самом поиске.Так, на кулинарном сайте вам могут показывать рекламу холодильников, которые вы искали пару дней назад.

В результате, если мы снимем галочку с « Не учитывать предпочтения пользователя », то наша реклама будет появляться на сторонних сайтах и ​​не давать покоя пользователям.

В результате мы теряем наш бюджет на неплатящую заинтересованную аудиторию. Так что рекомендую ставить галочку, чтобы наша реклама не преследовала пользователя.

Перейдите к показам для получения дополнительных релевантных фраз.

Яндекс Директ имеет огромную базу данных с большим количеством статистики. Представьте себе такую ​​огромную базу по всем рекламным кампаниям, ключевым словам и так далее. Этот объем данных может быть очень полезен для нас.

Бывают такие ситуации, что при составлении списка ключевых слов мы выбираем не все запросы. И в системе уже есть такие дополнительные релевантные фразы, очень близкие по смыслу к нашим запросам. Как правило, это различные синонимы, опечатки и тому подобное.

В результате, если мы проверим расход в пределах 100% от общего расхода кампании, система покажет рекламу по тем дополнительным фразам, которые мы могли пропустить.

Перейти к настройкам мониторинга сайта.

Обязательно поставьте галочку « Остановить рекламу, когда сайт не работает ». Если вдруг сайт перестанет работать, то ваша реклама будет автоматически приостановлена. Так вы не потратите свой бюджет впустую.

Но чтобы вовремя прервать показ рекламы Яндекса, сервис сам должен следить за вашим проектом. Для этого установите метрику на сайте. При его установке к вашему счетчику будет привязан специальный номер.Здесь его нужно будет вставить в опцию « Метрические счетчики ».

А еще ниже нужно включить разметку ссылок. Это устранит клики по объявлениям. Метка yclid будет автоматически добавлена ​​к ссылке перехода. Поэтому убедитесь, что на вашем сайте будут нормально отображаться ссылки с этим тегом.

Расширенные настройки рекламы Яндекс.Директа

Ниже представлена ​​расширенная настройка рекламы Яндекс.Директа. Давайте посмотрим на это. Мы не входим в группы, запрещенные сайты и IP-адреса.Это можно пропустить. On, мы отключили показ рекламы. Поэтому не нужно здесь заносить в черный список.

Ниже приведены настройки ключевых слов. Здесь я рекомендую включить автодополнение фраз. Это будет особенно полезно для тех, кто еще не уверен в своих силах. Включив эту опцию, система может автоматически заменить ваши слова на более эффективные и просматриваемые.

Например, будут использоваться соответствующие синонимы или другие записи модели. Если вы ошиблись при сборе ключей и пропустили какие-то эффективные фразы, Яндекс исправит эту проблему за вас.

Хотя это увеличивает длину заголовка. Но в этом случае имя может оказаться неэффективным.

Также рекомендую отключить автофокус Яндекс Директ. Он автоматически обновляет ваши ключевые слова. В основном берутся самые частотные фразы и прикрепляются к основному ключевому слову. Например, вместо « кухня » может быть « грузинская кухня » и т.д.

Некоторые сомневаются, стоит ли его включать. Я всегда говорю нет. К сожалению, автофокус может заменить бренды-конкуренты, так как они будут наиболее частыми.Поэтому я рекомендую отключить эту функцию.

Теперь у нас есть три маленьких варианта. Мы не ставим галочки при расчете цен по позициям. Пусть система учитывает остановленную рекламу конкурентов. Внешняя интернет-статистика (например, LiveInternet)

Яндекс Директ Мои кампании Вход. Вход в личный кабинет Яндекс Директ и настройка Яндекс Директ своими руками

В этом материале мы рассмотрим как работает Яндекс Директ и вход в личный кабинет Пользователя.Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это уже хорошо. Ваш первый шаг сделан.

Если почты Именно в Яндексе у вас нет, то нужно сразу ее завести. Просто в дальнейшем логин и пароль от этой почты понадобятся вам при регистрации в директоре.

Итак, обращаемся по адресу direct.yandex.ru — осуществляем ввод в . Далее нажмите на желтую кнопку «Разместить рекламу». Вы окажетесь в окне авторизации.

Если у вас уже есть Email Яндекс, то в этой форме вы вводите логин и пароль от почты из этой системы.Вот поэтому я и высказался сначала о создании почтового ящика, чтобы потом можно было сразу пользоваться различными сервисами из этой системы.

Если у Вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Регистрация». Далее в новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Введите свои реальные данные. А пароль обязательно сделайте сложным и не менее 20 символов. Это необходимо для безопасности.

Так взломать почтовый ящик будет намного сложнее. Когда все данные заполнены, вы нажимаете на кнопку «Зарегистрироваться».

Логин и пароль обязательно где-нибудь сохранятся. В противном случае вы просто не запомните данные и потом забудете о них. Итак, заходим на адрес direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже заходили на яндекс со своей почтой, то никаких данных вводить не нужно. Вы автоматически попадаете в Личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

Собственно, на этом этапе регистрация в Яндекс Директ завершена.

  1. можем сделать рекламную кампанию прямо в личном кабинете.
  2. мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого используйте программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом кидаем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и довольно часто работаете с контекстной рекламой, рекомендую выбрать второй путь.В некоторых статьях мы рассмотрим этот момент более подробно. Для этого вам даже не понадобится интернет.

Только комп и сама программа.

Так же рассматриваем первый способ, который подразумевает ручную настройку Прямо в аккаунте. Если вы новичок, то рекомендую начать с этого метода. Это поможет вам понять работу системы и в дальнейшем привыкнуть к ней.

У меня на этом все!

Теперь вы знаете, как зарегистрироваться в Яндекс Директ.Как видите, это довольно простая процедура, занимающая от силы пару минут. А если почта уже заряжена, то вам будет еще проще.

Достаточно будет просто зайти на сайт, ввести данные своей почты и выставить первоначальные настройки. В общем, сложностей с этим быть не должно.

В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете. Также дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска на сайтах может транслироваться реклама.

Как яндекс направляет

Чтобы было понятнее, немного поясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за рекламные места ведется по принципу аукциона в режиме реального времени. То есть фиксированного значения нет. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сказать, что с каждым годом эта система совершенствуется. Добавляются новые функции, обновляются алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя. А потом уже на основании определенных выводов выдавать этому человеку релевантные объявления.

Например, система анализирует, что человек вводит в поиск. Затем на основе этих поисковых запросов он может показывать ему определенные объявления.

Система по-прежнему учитывает эффективность рекламы.Например, в приоритете будут объявления с хорошей кликабельностью. Их можно рекламировать с наименьшей ценой клика. Система также может размещать рекламу на более высоких и прибыльных позициях.


Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на рекламу по объявлению, то с рекламодателя списываются деньги. Если клика не было, то ничего не спишется.


Реклама на информационном сайте

Владелец сайта, регистрирует свой проект в Р. и выставляет коды для контекстной контекстной рекламы дома.Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Рекламу можно транслировать, аналогичную тематике самого сайта. Предположим, вы рекламируете товар по запросу «Подсветка потолка». В результате ваша реклама будет показываться на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.

Также дополнительно переведенные объявления совсем не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю.Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может показываться в рекламе на сайтах.

То есть реклама обнимает пользователя. Напоминает ему что-то.

Система Яндекс Директ сама определяет, что собой представляет пользователь в данный момент. Поэтому недостаточно, чтобы реклама транслировалась на нетематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для того, чтобы запустить объявление в R. Вам нужно:

  1. Пиктограмма
  2. Написать текст
  3. Выберите ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
  4. Провести рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Так же можем сделать отдельный сайт под Яндекс Директ.Например, один проект про какой-то массажер, другой под тренажер и так далее. То есть заточив сайты именно под определенные ключевые слова, вы сможете привлекать клиентов прямо из поиска.

Так же можно делать сайтов по региону . Например, только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.

Например, москвичи очень плохо обеспечены товарами тех неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно делать сайт по продаже брендовых вещей.Для остальных регионов можно продать что-то дешевое и малоизвестное.

Вообще публика может быть очень своеобразной. Поэтому нужно проводить и только потом затачивать свое предложение под определенный сегмент Центральной Азии.

Так вы сможете поднять онлайн-продажи. То есть вы будете рекламировать только тех, кто будет больше заинтересован в вашем товаре или услуге.

Таких вот тонких моментов в онлайн-продажах немало. Тем не менее, обещание этой статьи заключается в том, что Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.

Однако абсолютно все он не сможет сделать, потому что многое будет зависеть от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, форма заказа, веб-дизайн и так далее.

Помните, что существуют разные воронки продаж. Вы можете напрямую продать свой товар в лоб. Или просто собирайте заявки и только потом приступайте к работе с клиентом.

Но самое главное для достижения большого результата нужно еще вплотную заниматься этим сервисом. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Посмотреть видео о личном кабинете Яндекс Директ и способах оплаты.

Для начала работы в первую очередь необходимо реализовать вход в Личный кабинет Яндекс Директ . Для этого зайдите на сайт и нажмите на кнопку «Войти».

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Вам откроется окно входа в личный кабинет. Если у вас еще нет аккаунта в Яндексе, то нажмите на кнопку «Регистрация» и заполните необходимые поля.

После того, как вход в аккаунт выполнен, нажмите «Разместить рекламу» и перейдите в настройки для нового пользователя. Перед вами откроется поле «Ваша страна»: выберите Россию, даже если вы находитесь в странах СНГ. Так что рекомендуем делать все СНГ клиентам. Такой выбор позволит впоследствии оплачивать рекламу в Яндекс Директ картами Visa и MasterCard как физическому лицу.

Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите оплатить безналичным способом, то вам следует заключить договор с агентством в вашей стране.Он будет заниматься исключительно переводом денег на ваш баланс: эта услуга стала довольно популярной в последнее время.

Как оплатить яндекс директ

Для получения подробной информации по оплате перейдите в раздел «Помощь» в правом верхнем углу страницы. Далее нажмите «Оплата и способы оплаты» в левой колонке, а затем «Способы оплаты». Теперь вы можете детально изучить: какими способами вы можете оплачивать свои рекламные кампании.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайта.Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие выбрать настройки, как создать рекламу и какая цена за клик прописана. А также рассмотреть принципы повышения доходности рекламной кампании и сравнить ее с Google AdWords. (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда генеральный директор еще не начал выдавать результаты, но и способна полностью заменить поисковое продвижение в общеэкономической целесообразности.Так что Реклама в Яндекс Директ — это быстро, а иногда даже дешево, но не всегда.

То, что вы видите на приведенном рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но помимо нее есть еще и тематическая. Находится на тематических сайтах (сторонних сайтах, которые были) и отличается от поисковых еще и тем, что на тематических yandex реклама зарабатывает только половину суммы (допускается вторая половина), которую платит рекламодатель (оплачивается ровно клик по объявление, а не количество его просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантны тому, которое ввел пользователь. В случае размещения объявлений Яндекс Директ на тематических сайтах возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроит владелец сайта с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках сайта будет отключен поведенческий таргетинг, то будут отображаться только объявления содержания этой страницы сайта, являющейся тематическим сайтом.

Но повторим преимущество заложенного Яндекс каталога (и Google AdWords, и бегуна тоже), а так же отметим общие особенности контекстной рекламы типа посетителей для привлечения:

  1. Позволяет быстро привлекать посетителей на свой сайт (грубо говоря — ловить трафик).Таких посетителей вы получите в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
  2. Если вы разберетесь во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко настроить расход средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
  3. Значительно увеличить доходность того же Яндекс Директа можно только за счет более тонкой и правильной настройки рекламы.
  4. Оплата осуществляется по клику (PPC — Pay Per Click).Те. Объявление может показываться максимально часто, и вы будете платить только за пользователей, которые заинтересованы в пользователях, которые заинтересованы.
  5. Цена клика В Директе (а также с ним и в AdWords с бегунком) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (готов платить за клик по его объявлению — такая цена). Исходя из ставки, будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических сайтах — чем выше цена за клик, тем выше она будет стоять.
  6. В итоге стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. Чем больше конкурентных тематик поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свою рекламу, тем выше цена клика, который позволит вам занять желаемое место.

Где находятся блоки Яндекс Директ в выдаче поисковика?

В поисковой выдаче Есть несколько мест, где могут размещаться объявления Яндекс Директ:

Правила показа во всех допустимых для них местах вы можете узнать из них.Во-первых, это кликабельная область, расположенная прямо над выдачей (практически сливается с ней), которая называется Specialism .

Когда будете спрашивать цену клика в Яндекс Директ, то обязательно сообщите сколько стоит первое место в специальном обсуждении и сколько стоит в нем.

Также будет сообщено, какая цена за клик должна быть, чтобы попасть на первое место нужного спикера рекламы и цена, которую нужно будет установить для входа в так называемые гарантированные показы.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих разместиться по данному запросу, намного больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Директа, претендующие на показ в выдаче этого запроса, можно посмотреть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью специализации. Соответственно, что делает Яндекс? В специальном обсуждении он показывает только тех, кто это заслужил, назначая желаемую цену за клик.

В правой колонке будут формироваться первые три-пять объявлений, которые называются группой гарантированного показа, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированных показов в режиме вращения . Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных попаданий, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позициями вашего сайта в местах размещения Яндекс Директ может меняться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться чуть выше ожидаемого.Но еще раз повторю, что позиция вашей рекламы будет определяться в первую очередь ценой клика, которую вы ставите. Давайте теперь просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание вашей рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли пользоваться каталогом, вам необходимо иметь т.н. или другими словами быть зарегистрированным в этой системе. В общем, ничего нового — при попытке были точно такие же требования.

Если паспортов нет, то просто, логин и пароль к которым теперь будет ваш аккаунт.

После авторизации можно перейти на страницу Direct.yandex.ru. и нажмите на сиреневую кнопку «Дать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы – легкий и профессиональный.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже не загружая знания, значительно увеличить прибыльность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «Легкий», где будет много шагов сделать машину для вас.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться Сервисом» и вы окажетесь на первом шаге Мастера классификации для Системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на такой штуке, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не станет равным нулю. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу вся реклама удаляется из шоу.

Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» нужно будет ввести его, либо выбрать одно из уже существующих. Далее вы можете указать дату его начала и дату окончания, а также настроить уведомления по СМС. или по электронной почте.

Поисковик подскажет, что, например, при какой-то акции в Директе закончились деньги, бюджет подходит к концу или изменили размещение вашей рекламы (если, допустим, ваш конкурент поднял цена за клик).

Временный таргетинг Может потребоваться, например, выбрать время размещения рекламы только в часы работы вашей компании, т. тратиться зря.

При его настройке в Директе можно убрать графики на пересечении суток и дней недели, но в сумме останется не менее сорока часов На будние дни недели.

Так же имеет очень большой смысл выбрать регион для показа имеющегося у вас объявления.

Настройка кампании в Директе — Снижение цены за клик и расходов

В соседней области, которая называется «Запрещенные Таблички», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу (например, на https: // сайт).

Проблема возникает только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных площадок, в которые входят (на которые крутится каталог) и поэтому вы можете добавлять только уже известные и не заслужившие вашего доверия сайты.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «ограничения на тематических сайтах». В результате у Вас откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Расход удержать» можно запросить процент от общих расходов бюджета кампании на траты на сайты от . Как только площадки съедят этот процент бюджета, объявление каталога на них остановится.

Например, площадки от Rye сожгли половину вашего бюджета — все, их показ прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах входящих сайтов крутиться вообще не будет.

Из выпадающего списка «Максимальная цена клика» можно уменьшить цену клика на тематических сайтах По отношению к цене в поиске Яндекс. Правда, если брать много, то на многих тематических площадках Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, для того, кто больше платит, она и показывается.

Галочка в «Не учитывать предпочтения пользователей» отключит показ вашей рекламы на страницах с неактуальным контентом, даже если владелец платформы активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в R.Те. В статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в директоре (соотношение кликов к показу) будет слишком низким, оно перестанет отображаться в результатах поиска, но продолжит крутиться на сайтах (сайтах), входящих в R. Если вы этого не сделаете нужно, то поставьте галочку «Перестать показывать при отключении новой фразы на поиске».

Следующая, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отметить активной — Автофокус (уточнение фраз) .Если вдруг окажется, что вы неопытны или случайно выбрали неудачные слова, по которым будет показываться ваше объявление, то функция автофокуса сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь чуть подробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введённом Яндексом) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но из-за неудачных «плюсовых слов» у вашего объявления может быть слишком низкий CTR (Click Trough Rate — количество кликов, разделенное на количество показов и умноженное на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

При активном автофокусе Директ сам добавляет нужные, по его мнению, слова минус и плюс, но на ваши это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR поднимется, а вам сообщат об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не получится, то Яндекс снова будет применять автофокус до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать это более подробно.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они подробно описаны.

Ручной режим, при наличии должного опыта, позволит вам увеличить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, наверное, лучше всего будет использовать одну из автоматических стратегий, например, «недельный бюджет » при указании лимита трат в неделю и определении максимально возможной цены клика.

При использовании Стратегии Handmade «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами за клики, а в Яндекс Директ нет ограничения по бюджету, что может привести к незапланированным быстрым тратам.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще отсутствие ограничения по бюджету При выборе ручной стратегии это, на мой взгляд, существенный минус Директа.

Есть, однако, не совсем простой способ прогресса. Достаточно немного перевести денег на счет вашей кампании в Яндекс Директ, например, чтобы хватило на ваши атаки только на один день.Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.

Многие, кстати, используют такой способ, если реклама в сутки должна показываться только несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимум 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение по дневному бюджету.

Идем дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить рекламу, если ваш ресурс вдруг оказался недоступен (сломался). Этот прибруд будет работать корректно только если у вас есть.О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании через такие счетчики посещаемости, как.

Все ссылки в ваших объявлениях будут просто замечены в ваших объявлениях, кликах и т.д., а в статистике упомянутых счетчиков посещений можно все разобрать и отследить эффективность (подробнее).

Следующей важной опцией в настройках является «Расчет цен по позициям.Здесь можно поставить галочку «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», которую, наверное, активировать не стоит, ибо в этом случае вы не увидите полной картины расценок (цен) за нажмите, т.к. Вы не будете учитывать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать вам ваши ожидаемые позиции показа, когда они будут сообщать деньги). » и перейти к следующему шагу Мастера создания новых объявлений в Директе.Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда текст будет набран, рядом будет отображаться доступное количество символов.

Далее нам необходимо выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «Подобрать» в «Новые ключевые фразы» В итоге все знакомятся со всеми знакомятся в несколько обрезанном исполнении. Поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите на кнопку «Добавить».

Можно еще что-то добавить из правой колонки «Советы», затем нажать на кнопку «Упорядочить и уточнить».В общем надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом очень активно использовать минус слова Нажав на кнопку «Указать» и отметив те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым ваша реклама будет быть показаны. Минус-слова можно добавлять прямо в строку с ключевыми словами, устанавливая перед каждым из них знак «-».

Далее вы можете выбрать рубрики в которых хотите показывать свое объявление или можете поставить галочку в поле «Не показывать в каталоге» ибо это очень дорого.Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

Цена за клик, Автодрайв и попадание в каталог

Как видите, по выбранным Вами ключевым словам, Директ сообщил цену за клик для того, чтобы попасть на первое место специального разряда, а так же цену за клик за первое место в графе и цена входа на гарантированные показы. Более того, использование «минус слов», как правило, приводит к снижению цены за клик Попадание во все эти места.

В колонке «Максимум» вы показываете вам наиболее разумную ставку по заданному ключевому слову, и вы можете ее сразу же изменить, паля там цифры по вашему разумению.

В колонке «Поиск» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он возьмет с собой, и обычно она совпадает с первым местом в специальном обсуждении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитория данного поискового запроса (указывается в одноименном столбце).

Если кто-то перебьет вашу ставку, указанную в столбце «Поиск», и сожмет вас выше, алгоритм начнет увеличивать вашу цену за клик до значения, указанного вами в столбце Максимум.

Делает все автограф чьи настройки активированы внизу по ссылке «Показать настройки АВТОПЕРА». Рекомендую использовать печень, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик Вы должны назначать в зависимости от количества посетителей и их возможности компенсировать ваши затраты на контекст Яндекс Директ.Желательно, конечно, поставить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы она попадала хотя бы в гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При снижении стоимости клика ниже гарантированных показов охват аудитории начнет снижаться, т.е. не у всех пользователей будет возможность увидеть вашу рекламу (даже внизу столбца).

Попадание в спецобсуждение На короткий промежуток времени можно использовать для рекламы подобных «офисных обедов», когда нужно сильно, но ненадолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда определитесь с кликами по всем ключевым словам, то нажмите на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправьте свое объявление на модерацию, ибо не любые тексты можно размещать в Яндекс Директ.

Как снизить расход и увеличить отдачу от кампании в Яндекс Директ

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильное составление шапки и текста.Значение этого фактора очень трудно переоценить, но можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ и других систем контекстной рекламы:


Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекс в рунете есть конкуренты в лице Google Adwords и runner. Хотя последний занимает серьезное место в расчете, ввиду наименьшей степени охвата пользовательской аудитории, но аддерис занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Директу.

Сказать, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса, наверное, будет неправильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (за счет этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно ломать голову, чтобы прорекламироваться в адводисте, ведь по некоторым поисковым запросам серьезный трафик даст только Директ.

Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Яндекс Директе вы тратите столько же, сколько и в Google AdWords в неделю.Но при этом именно в этот день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько и в прошлый за неделю.

Тех. «Тэж на тож» получится, но в Яндексе получится гораздо быстрее, т.к. целевая аудитория Этот запрос ищет информацию в основном в Зеркале Рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в гугле, но большинство коммерческих потребительских запросов россиян ищут в отечественном поисковике.

Но тем не менее у Гугл Адвенда есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (Наверное, И. Баян не в счет, т.к. это фактически отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки . Баннеры, в отличие от контекста, не обязательны, и они не способны привлечь посетителей на сайт по большому счету, если только они не оформлены в форме.

Баннер служит задаче брендинга или, другими словами, осведомленности о продукте, а вложение в такую ​​рекламу — это долгосрочное вложение, которое тем не менее может сыграть весьма существенную роль в увеличении дохода кампании.Начинающие бизнесмены это понимают не всегда, но со временем обязательно приходят к одним и тем же выводам — ​​сначала ты работаешь над созданием бренда А потом бренд работает на тебя.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое со временем, конечно же, окупается, но AdWords позволяет проводить баннерную рекламную кампанию для певца копейки. Дело в том, что в Adjez наряду с текстом можно задавать графические и видео атрибуты, которые будут показываться на сайтах, входящих в состав .

Вполне реальна ситуация, когда полноразмерный баннер во всю ширину страницы, которую вы в AdWords платите за 10 000, показывает значительно меньше ста рублей, потому что CTR баннеров очень низкий и переходы по нему будут очень маленькими. Но ведь он все же выполняет свою брендинговую функцию и за это не надо платить сумасшедшие деньги.

Вход в личный кабинет Яндекс Директ вызывает много вопросов у пользователей, с которыми они обращаются в службу поддержки. Иногда рекламодатель не имеет доступа к собственной рекламе даже при ее подключении к Яндексу.Прямой. Часто причиной является отсутствие знаний, как его производить.

Типичные причины таких проблем:

  • Пользователь не зарегистрировался
  • Пользователь потерял доступ к личному кабинету или не знает систему
  • Особенности авторизации входа в Яндекс Директ

    Для входа в личный кабинет пользователя необходимо перейти на официальный сайт размещения Яндекс.Директ. В правом верхнем углу ресурса нужно нажать на кнопку «Войти», после этого потребуется ввести логин и пароль.Логин — это специальный идентификатор, обычно это адрес электронной почты. Пароль представляет собой набор символов, который используется для подтверждения полномочий человека на сайте.

    Есть такие способы входа в Яндекс.Директ:

  • Введите входные данные, которые были получены при регистрации
  • Вход с социальных сетей, в которых есть аккаунт
  • Введите логин или пароль в каком-либо сервисе Яндекса: кошельке, диске или другом
  • Direct поддерживает ввод с помощью 6 социальных сетей: Одноклассники, ВКонтакте, Google, Facebook, Mail.Ру и Твиттер. При использовании такого метода авторизация будет активна в течение нескольких часов или до ее завершения, а браузер не будет закрыт. Для следующей работы потребуется повторная авторизация.

    Процедура регистрации для входа в личный кабинет Яндекс.Директ

    Если пользователю необходимо иметь возможность вести учет контекстной рекламы в Директе, сделать это не составит особого труда. Мы разработали инструкцию, в которой описаны основные этапы действий.

    При входе на официальный сайт Яндекс.Директ, нужно нажать на надпись «Войти», которую можно найти в правом верхнем углу страницы. На следующем шаге необходимо нажать «Зарегистрироваться». Для этого введите такие данные для регистрации:

  • Фамилия
  • Логин. Пользователь придумывает самостоятельно. Если логин недоступен, система предложит несколько вариантов «бесплатного» входа
  • Пароль (необходимо ввести и подтвердить)
  • Номер телефона
  • Вводный код, который отправляется на номер телефона
  • Ознакомившись с пользовательским соглашением, необходимо нажать на кнопку «Зарегистрироваться»
  • После завершения всего процесса пользователь будет перенаправлен на страницу.

    Leave a Reply