Ctr в яндекс директ что это: Что такое CTR в Яндекс Директ и как его повышать правильно ✅

Содержание

CTR Yandex Direct, Как увеличить CTR на Яндекс Директ

Для начала давайте определимся с понятиями.

Что такое Яндекс Директ

Direct.yandex – это система, позволяющая размещать текстовые объявления на странице результатов поиска Яндекс, а также на сайтах-партнерах РСЯ (Рекламная сеть Яндекс). 

Подробную информацию о преимуществах и недостатках этой системы вы можете прочитать в нашей статье «Не знаете, где заказать рекламу сайта?»

Что такое CTR Яндекс Директ

Ctr объявления – это отношение количества переходов по объявлению к общему количеству его показов, выраженное в процентном эквиваленте:

CTR объявления =
Сумма всех кликов по объявлению
Сумма всех показов объявления
×100%

Почему надо повышать CTR

Так как Яндекс использует рекламную модель с оплатой за переход (CPC), то ему выгодно показывать наиболее дорогие и кликабельные объявления. Именно по этой причине в Директе ctr играет очень важную роль. И действительно, если бы показывались объявления, по которым никто не переходит, то заработать на них Yandex  не смог бы. Поэтому была придумана простая методика – отключение показа на странице результатов поиска объявлений с ctr меньше некоторого порога. Хотя на сайтах партнерах РСЯ отключенная реклама продолжает показываться.

Почему за низкий CTR Yandex отключает объявления именно на поиске

Ответ даже более чем очевиден – главный сервис Яндекса – это поиск. На нем держится вся популярность бренда. Кроме того, цены за переход по объявлению устанавливаются исходя из занимаемой позиции. На сайтах партнерах рекламодатель не может выбирать, в каком месте должно показываться его объявление. Тут все зависит от вебмастера сайта-партнера. Куда он разметит блок с рекламой Яндекс Директ, там и будут показываться объявления.

Как увеличить CTR на Яндекс Директ

Задействовать геотаргетинг

Система Яндекс Директ предоставляет возможность показа объявления только выбранным Вами регионам – это и есть геотаргетинг. Это вполне естественно, если вы оказываете услуги доставки суши в Москве, то Вам вероятнее всего не захочется обслуживать клиента из Тулы. По данным самого Яндекса по объявлениям, для которых задан регион показа, вероятность перехода на 10% выше, чем при отключенном гаотаргетинге.

Включить в заголовок и текст объявления слова из запроса

Большинство поисковых систем подсвечивают релевантные запросу слова. Это делается, чтобы пользователь мог быстрее оценить, подходит это объявление ему или нет. Это настолько сильно отложилось в сознании пользователей, что уни уже практически автоматически кликают только на объявления, которые подсвечиваются. Поэтому необходимо составить рекламу, которая будет выделяться поисковой системой при ответе на запрос пользователя. Идеальным вариантом здесь является составление индивидуального объявления под каждый конкретный запрос. Но это очень большой труд! По данным Яндекса CTR объявления увеличивается на 10% при простом включении слов из запроса в текст объявления, на 17%, если часть запроса присутствует в заголовке, и на 25%, если заголовок начинается со слов запроса.

Выбрать наиболее подходящее место размещения

Как показывает практика, наибольший CTR в Директ у объявлений, которые показываются в так называемом «спецразмещении» – это место прямо под строкой поиска, над естественными результатами выдачи Яндекс. Но оно, обычно, самое дорогое. и все же, если Вы выбрали «спецразмещение», то обязательно используйте дополнительные ссылки. Они могут увеличить Ваш CTR на 40%.

Составить цепляющие объявления

В контекстной рекламе все точно также как и в любой другой. Все выше сказанное не достигнет максимального эффекта, если в объявлении будет несвязный набор ключевых слов (да и модераторы его не пропустят). 

Нанять опытного специалиста

Человек с многолетним стажем сделает все вышеперечисленное намного качественнее и эффективнее новичка. По данным исследований Яндекса CTR опытного специалиста на 47% выше, чем у рекламодателя без стажа.

Показатель CTR в Яндекс.Директе: как работает, на что влияет

Пожалуй, самым популярным показателем эффективности в контекстной рекламе является CTR — показатель кликабельности. В этом материале мы разберемся, как правильно работать с этой метрикой в поисковых и тематических кампаниях Яндекс.Директа, и на что она влияет.

Статистическая значимость

Прежде всего нужно вспомнить о статистической значимости. Специалисту не стоит радоваться, если в его кампании CTR составляет 33%, скорее всего, у него было 3 показа и 1 клик. Для адекватной оценки показателей эффективности нужно достаточное количество данных, точный объем которых можно определить с помощью математических формул.

Но если упростить, то можно ориентироваться на следующее правило: если, например, средний CTR в СР составляет 10%, то нам нужно более 30 показов, чтобы достоверно его оценить его как достоверный. Т.е. если у объявления было 30 показов, но ни одного клика, то вероятность, что он появится на 31, 32 показе, крайне низка. Ну а если средний CTR в РСЯ — 0,33%, то нам нужно минимум 1000 показов, чтобы достоверно оценить этот показатель. Так, необходимое количество показов зависит от того, какой CTR мы хотим оценить.

CTR в поиске, или проблема среднего

Анализируя и оптимизируя поисковые кампании, рекламодатели, как правило, ориентируются на:

  • средний CTR кампании;
  • средний CTR группы;
  • средний CTR объявления;
  •  средний CTR ключевой фразы.

Проблема в том, что средний CTR — это как средняя температура по больнице, включая морг. Средний CTR ключевой фразы не делает различий между показами в разных блоках, а просто суммирует все клики и делит на все показы. При этом кликабельность в СР приблизительно в 10 раз выше, чем в ГП, а значит, показы в блоках гарантированных и динамических показов сильно искажают статистику.

Поскольку в Мастере отчетов Яндекс.Директа CTR ключевой фразы можно разложить только на спецразмещение и прочее (гарантированные и динамические показы), то для правильной оценки CTR в поисковой кампании нужно ориентироваться именно на CTR в СР. Кроме того, не стоит забывать о разнице в CTR на разных типах устройств.

Чтобы настроить нужный отчет, в Мастере отчетов выбираем срезы «Условие показа», «Позиции» и «Тип устройства», в фильтрах выбираем нужные кампании (если работаем с Мастером отчетов на уровне аккаунта).

В фильтрах также нужно отсечь показы на других поисковых площадках. Нам нужен CTR именно в поиске Яндекса (без поисковых партнеров), поэтому в «Площадки>Название» выбираем «равно Яндекс».

Отчет можно выгрузить в Excel, в нем отфильтруем позицию «Спецразмещение» только на десктопе.

Только такой отчет может дать представление о том, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях.

Но есть один нюанс, который может исказить и эту статистику. Если объявление показывается по нерелевантным поисковым запросам, то общий CTR ключевой фразы снижается, искажая статистику. Потому перед построением этого отчета необходимо проверять, по каким поисковым запросам показывалась реклама за выбранный период и нет ли там нерелевантных запросов. Для этого нужно построить отчет по поисковым запросам и отсортировать их по возрастанию CTR. Запросы с очень низким CTR нужно проработать: или отминусовать, или, если запрос релевантный, добавить его как ключевую фразу и написать соответствующее объявление.

CTR в РСЯ, или все дело в площадке

Отключать площадки с относительно низким CTR — одна из распространенных ошибок при оптимизации кампаний для РСЯ. Рекламодатели, которые это делают, вероятно, убеждены, что CTR влияет на цену клика на сайтах партнерской сети так же, как и в поиске. Однако это не так. Не верите? Давайте проверим.

Действительно ли СTR влияет на цену клика в РСЯ?

Чтобы выяснить, есть ли зависимость между CTR площадки и стоимостью клика, попробуем найти корреляцию между этими показателями. Возьмем статистику по кампании в РСЯ, в которой мы не меняли ставки дольше месяца (что обеспечит нам достаточное количетсво данных), отфильтруем площадки, где было хотя бы от 1000 показов. И используем функцию =КОРРЕЛ() в Excel, выделив в таблице два столбца: СTR и цена клика. Коэффициент корреляции равен 0,086823, что фактически означает, что зависимости между показателями нет.

Если бы она действительно была, то значение было бы близко к —1 (чем выше СTR, тем меньше цена клика). Если бы корреляция была прямая (чем выше СTR, тем выше цена клика), то корреляция была бы равна 1. Мы получили 0, следовательно, зависимости никакой нет.

Как работает CTR в РСЯ

CTR считается по каждой площадке отдельно. Если ваш CTR выше, чем средний по этой площадке, то в среднем вы будете платить за клики меньше, потому что сможете пройти отбор в блок на этой площадке по меньшей ставке. Но проблема в том, что средний CTR каждой площадки Яндекс не раскрывает.

Значит ли это, что на CTR в РСЯ можно вообще не смотреть? Конечно, нет. Нужно анализировать и повышать CTR объявлений. Разные креативы дают разную эффективность. Специалист должен экспериментировать с разными картинками, заголовками, текстами, призывами к действию — и смотреть, что это дает. Чем лучше будут объявления, тем больше будет трафика с одних и тех же таргетингов.

Как это сделать?

Настроим отчет по объявлениям в рамках одной площадки и посмотрим на те, которые показали самый высокий CTR. Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.

Заключение

CTR — это действительно важный показатель эффективности контекстной рекламы, а оптимизация CTR действительно помогает снизить цену клика и получить больше трафика. Но достоверную информацию и правильные выводы получить можно только, если знать, как корректнее его считать.

Что это такое Яндекс Директ: для чего нужен

В данной статье мы подробно и простыми словами изложим, что такое Яндекс Директ и для чего он нужен. Так же разберём множество ключевых понятий, которые помогут собрать полную картину о представлении данного сервиса.

Владельцы сайтов создают их с одной единственной целью — получения дохода. Меняется исключительно модель монетизации и маркетинговые ухищрения, однако в условиях, когда необходимо начать быстро продавать товары, лидером остаётся контекстная реклама. Её запуск осуществляется при помощи одного из таких сервисов, как Яндекс Директ.

В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.

Яндекс Директ: что это

Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг.

В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке.

Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы. Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.

РСЯ в Яндекс Директ: что это

Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ.

Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.

Для чего нужен Яндекс Директ

Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов.

Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.

Что означают операторы в Яндекс Директ

Для того чтобы точнее сформулировать ключевую фразу, нужно знать что означают операторы в Яндекс Директ и какие они бывают. Тем, кто знает, как пользоваться Яндекс Вордстатом, данная информация будет знакома.

В тексте самого объявления можно использовать математические символы, знаки препинания, апострофы и хэштеги. Ниже в списке перечислим основные операторы, и посмотрим, какую функцию они выполняют:

  • Оператор восклицательный знак (!) – фиксирует форму слова (число, время, падеж)
  • Оператор плюс (+) — фиксирует стоп-слова (местоимения или слова, не несущие смысловой нагрузки)
  • Оператор кавычки («») – фиксирует количество слов и показывает фразу без дополнений
  • Оператор квадратные скобки ([]) – фиксирует порядок слов, с учётом всех словоформ

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это

Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.

Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.

В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.

Что такое CTR в Яндекс Директ

Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.

Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.

Что такое трафик в Яндекс Директ

Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.

Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.

ДРФ Яндекс Директ: что это

Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.

Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Метки в Яндекс Директ: что это

Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.

Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.

Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.

Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.

Не очевидные способы Поднять CTR Яндекс Директ и Adwords

Сегодня мы рассмотрим не очевидные способы повышения CTR (кликабельности) ваших объявлений в Яндекс Директ и Google Adwords. Что позволит сделать ваши рекламные кампании еще рентабельнее.

В прошлой статье я писал о важности текста объявлений. Чтобы они содержали: описание товара/услуги, акции и бонусы, преимущества вашей компании, конкурентные цены (если это возможно). Мы пойдем от обратного: как сделать так, чтобы объявления не показывались людям, которые не должны их увидеть.

Повышаем CTR объявлений

Сейчас я хочу обратить ваше внимание на такие показатели, как:

  • время суток показа объявлений
  • пол и возраст целевой аудитории
  • регион показа
  • актуальность предложения
  • частота показа одному пользователю (для рекламной сети)
  • минус-слова на поиске и в рекламных сетях

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Время суток

Как показывает моя практика, клики с полуночи до 6 утра крайне редко приносят конверсии. И цена их получается завышенной. Изучите отчеты по конверсиям Яндекс Метрики по времени суток для вашего сайта — вполне вероятно, вам стоит отключить ночные показы.

Пол и возраст целевой аудитории

Представьте что мы рекламируем натяжные потолки или окна пвх в рекламной сети Яндекс или контекстно-медийной сети google. Согласитесь, было бы здорово исключить показы школьнику, с компьютера которого родители один раз воспользовались поиском. В настройках рекламных кампаний мы можем сделать корректировку «для детей» до 24 лет.

Когда мы продаем товары для мужчин, исключая женщин из показов мы повышаем вероятность клика. И тем самым снижаем стоимость потенциального покупателя.

Регион показа

Когда вы показываете объявление о ваших услугах или товаре людям на больших расстояниях от вас, ctr будет ниже. Никто не любит ждать долгую доставку. Исключение составляет приятная цена и спец. условия обслуживания.

Если вы рекламируете локальное место, такое как студию йоги или кофейню, показы по всему городу сделают вашу рекламную кампанию малоэффективной.

Актуальность предложения

У каждого типа товара и услуги есть среднее время на принятие решения о покупке. И если вы показываете объявления людям, которые уже купили то что искали — CTR ваших объявлений будет падать.

Это касается объявлений в рекламной сети Яндекс, контекстно-медийной сети Google и ремаркетинга (ретаргетинга). Определите цикл сделки для вашего бизнеса и сделайте показы ограниченными во времени.

Частота показа одному пользователю

В медийной сети гугл у вас есть возможность задать количество показов пользователю на одного объявления и группы объявлений. Нет никакого смысла показывать объявления много раз одному человеку. Не кликнул за 3 показа — не кликнет и за 10, это только будет раздражать.

Минус-слова на поиске и в рекламных сетях

Минус слова позволяют отсечь большой пласт информационных запросов и не качественные площадки в рекламной сети. Чем точнее вы попадаете в запросы пользователя и чем лучше сайты для размещения рекламы — тем выше будет CTR.

Выводы

Мы рассмотрели главные причины показов ваших объявлений, которых стоит избежать. Внедрить эти пункты достаточно просто. Основной принцип: чем меньше не целевых показов, тем выше CTR ваших объявлений. А рекламные системы в свою очередь вознаградят ваши старания снижением расходов.

Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях. Буду рад помочь повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

почему вы платите за клик в 1,5 раза больше / Хабр

В последний квартал я столкнулся с тем, что у всех моих клиентов по контекстной рекламе, работающих в высококонкурентных нишах, резко упал CTR (кликабельность объявлений) на поиске.

При дроблении на ключевые слова, устройства и группы объявлений причину выявить не удалось. Однако при разбитии кампаний на поиске на пол и возраст, выявилась заметная аномалия: группы людей с неопределенными демографическими характеристиками имеют до 87% показов с почти нулевым CTR.


Рисунок 1. Отчет в Яндекс Директ по поисковой компании с характеристикой дробления пол и возраст

Как узнать, есть ли у вас накрутка показов?


Необходимо построить отчет по интересующим нас рекламным кампаниям в Я. Директ:Как построить отчет показывающий накрутку показов
Рисунок 2. Выбираем интересующие нас кампании на поиске

Далее в поле “Показать статистику” нажимаем “Выполнить”:


Рисунок 3. Выполняем отчет в Я. Директ

Переходим в “Мастер отчетов”:


Рисунок 4. Переход в “мастер отчетов” Директ

Настраиваем интересующий нас отчет в “Мастере отчетов”:


Рисунок 5. Отчет по показам рекламы по половозрастным характеристикам


Первый признак накрутки показов в поисковых рекламных — это падение CTR (кликабельности).
«CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate) — это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления»

глоссарий Я. Директа

.



Следующий признак наличия “лишних” показов на поиске — это заметной увеличение цены клика и падение эффективности рекламной кампании.

Цена клика на поиске Директа напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR): чем выше ваш CTR, тем выше качество объявления, тем ниже цена клика.


Рисунок 6. Прямая связь между увеличением CTR и снижением цены клика

В результате устранения накрутки показов на поиске средний CTR рекламной кампании увеличился с 6.39% до 15.75%, а цена клика по самым конкурентным запросам упала на 63% с 79.66 р. до 50.59 р. (вследствие увеличения CTR).


Рисунок 7. Увеличение CTR с 6.39 до 15.75 и падение средней цены клика на поиске

Яндекс Директ не заботится о чистоте конкуренции между рекламодателями

В приведенном в самом начале статьи примере 87% показов рекламы принадлежали демографической группе со статусом “пол и возраст не определены”. При кликабельности во всех остальных хорошо представленных половозрастных группах от 10.5% до 36.3% в “неопределенной” группе CTR равнялся всего лишь 0.31% на поиске.

Очевидно что обнаружить и устранить подобные очаги нецелевых показов рекламы для Директа не составляет труда, однако он не только не предпринимает никаких действий по решению проблемы, но и ограничивает возможность самостоятельного решения.

Какие методы борьбы с накруткой пришлось перепробовать, прежде чем найти решение

Самым очевидным путем решением данной проблемы является установка

корректировки ставки

-100% для людей с неопределенным полом и возрастом в поисковых рекламных кампаниях, страдающих от аномального падения CTR и роста цены клика.

Однако Я. Директ сделал все, чтобы этот метод невозможно было применить!

При попытке создания корректировки для “неопределенного” пола и возраста, рекламодатель сталкивается с тем, что невозможно выбрать интересующую его демографическую группу (группа в которой пол и возраст одновременно не определены).

Более пыткий рекламодатель задастся вопросом: “А что если я могу поднять ставки для всех остальных конкретно определенных половозрастных групп, обделив таким образом неопределенный пол и возраст?” И тут заботливый Яндекс все предусмотрел: при попытке создания нужных корректировок мы, во-первых, упремся в ограничение по количеству корректировок, а во-вторых, быстро поймем что мы можем выбрать лишь комбинацию “пол не определен”+”возраст определен” и “пол определен”+”возраст не определен”, но никак не заветную комбинацию, в которой и пол и возраст одновременно не определены.


Рисунок 8. Связка «не определен пол и возраст» не работает

Как победить накрутку показов на поиске Директа

upd: Всё оказалось куда проще, чем я предполагал:

можно просто отключить площадки collections.yandex.ru, images.yandex.ru, m.images.yandex.ru на поиске и лишние показы, сливающие CTR на поиске пропадут.

Однако всё равно остается открытым вопрос: действительно ли при расчёте качества объявлений в Директ учитываются только показы на «основном поиске», без учёта показов на остальных площадках.
Во-первых, если мы углубимся в природу накрутки показов по неопределенным полу и возрасту, мы заметим, что это почти всегда искусственно сгенерированные запросы с нулем кликов и 1-2 показами по каждой уникальной комбинации запроса.


Рисунок 9. Отчет по запросам по которым идет накрутка

Получившийся отчет будет выглядеть примерно как прикрепленная ниже картинка, количество уникальных комбинаций “левых” запросов может достигать и 10 000, и 30 000. Предвосхищая вариант решения проблемы — минус-слова, скажу сразу: вместимости списка минус-слов не хватит, Яндекс и об этом позаботился. В моем случае емкости минус-слов хватило лишь на ⅓ необходимого.


Рисунок 10. Отчет по запросам по которым идет накрутка

Итак, построив указанный выше отчет, вы заметите, что накрутка идет по “длинному хвосту запроса”. И первым, самым действенным вариантом решения проблемы накрутки показов, будет работа над структурой рекламы через типы соответствия Я.Директа. Необходимо как можно больше запросов перевести под точное соответствие (кавычки), порядок слов и так далее. При этом, останавливать ключевые фразы, находящиеся под атакой не стоит. А для запросов, защищенных подходящими операторами Директа, необходимо создать отдельную рекламную кампанию.

Во-вторых, необходимо запросы, оставшиеся под атакой, защитить минус-словами, отобранными из отчета по “Поисковым запросам”, показанного выше. Причем, для того чтобы постараться обойти ограничение Директа в количестве минус-слов, можно использовать минус-слова как на уровне “зараженных” кампаний, так и на уровне групп объявлений.

В-третьих, зная склонность “слива” CTR по неопределенному полу и возрасту в Директе, необходимо регулярно мониторить накрутку показов. В простом построении отчетов и уведомлении может помочь сервис ConceptDirect.


Рисунок 11. Способы борьбы с накруткой показов на поиске

Полезные ссылки:


Кто также столкнулся с подобной накруткой показов – пишите в комментариях свои кейсы, постараемся помочь друг другу!

Я всегда нахожусь в поиске интересных и крупных проектов по контекстной рекламе, для сотрудничества я доступен по контактам ниже.

15 способов поднять CTR в Яндекс.Директ и Google Adwords

CTR — показатель кликабельности. Рассчитывается он просто — это соотношение людей, которые посмотрели и кликнули. CTR — один из важнейших показателей рекламной кампании, он помогает понять насколько предложение интересно и релевантно запросам пользователей.

Высокий CTR указывает на спрос и вовлеченность в предложение от рекламодателя, а значит активные посетители сайта — целевая аудитория. Если показатели низкие, значит рекламу видит не та аудитория, либо ставки слишком малы и объявление не попадает в поле зрения клиента, выбрав предложение с более высокой позицией.

Еще высокий CTR оказывает положительное влияние на цену клика, повышая показатель качества ваших объявлений. Он позволяет получать клики, по тем же запросам, что и у конкурентов, но по более выгодной цене.

Для успешности своей рекламной кампании и высоких показателей CTR отлично подойдут следующие 15 советов:

  • Подбирать ключи, которые приведут только целевую аудиторию.

    Старайтесь избегать высокочастотных запросов. Запрос “пластиковые окна” — это не показатель того, что покупатель хочет поставить их у себя дома. Такие высокочастотные запросы только отнимут и разорят ваш рекламный бюджет.

  • Больше конкретики в ключевых словах.

    Сразу отсеките запросы, которые косвенно связаны с вашим бизнесом. Например, если вы занимаетесь эвакуацией автомобилей, то по ключу «Эвакуация», ваше объявление может показаться по запросам «Эвакуация населения», «Правила эвакуации». Не допускайте таких грубых ошибок.

  • Используйте фразы из нескольких слов.

    Релевантность текста и заголовка будет зависеть от количества слов в ключевой фразе. Увеличивайте и наращивайте их.

  • Добавляйте больше минус слов.

    Больше минус слов — большая вероятность попадания в вашу целевую аудиторию. Например, вы фотограф, который проводит платные мастер-классы, но в вашем запросе присутствует слово бесплатно — люди, перешедшие по этой ссылке не ваша ЦА. Всегда отслеживайте наличие этих слов:

    • бесплатно
    • скачать
    • отзывы
    • характеристики
    • фото

    Зачем вам привлекать аудиторию, которая не заинтересована в вашем товаре

  • Помните о словоформах и синонимах.

    Следите за использованием словоформ и синонимов. Дешевый — дешево, установка — монтаж, цена — стоимость, согласитесь, что количественные и качественные показатели по этим словам будут абсолютно разные.

  • Использование специализированного софта.

    Использование специализированных программ для сбора семантического ядра не запрещается. Key Collector, Allsubmitter, SEOMart Organizer, Amazing Keywords 2 — программы, которые давно упростили процессы подбора ключевых слов и кластеризации. Только проверять за собой работу нужно вручную, чтобы избежать опечаток, грамматических и смысловых ошибок.

  • Используйте ключевое слово в заголовке и тексте.

    Поиск всегда выдает точный запрос пользователя и выделяет его жирным шрифтом на фоне остальных объявлений. Значит, ваше объявление автоматически выделяется и становится более заметно.

  • Включите в текст объявления информацию о действующих акциях.

    Акции и скидки — это инструменты, которые сразу повлияют на решение о покупке товара. Пользователь быстро определится с бюджетом, который он может потратить на вашу продукцию. Скидки меньше 20% работают плохо — помните об этом.

  • В заголовке не должно присутствовать название вашей компании.

    Потратьте символы на призывы к действию. Если ваш бренд еще не зарекомендовал себя на рынке в регионе, то лучше избегать его названия в заголовке.

  • Используйте расширенные настройки.

    Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки объявлений: география, телефон, продукция, ссылки. Воспользуйтесь ими. Хотя они и не всегда отображаются в поиске, это даст вам небольшой бонус при показе объявлений.

  • Дорогу экспериментам!

    Не бойтесь тестировать разные подходы к своему продвижению в интернете. Предлагайте пользователям новый подход к написаниям текстов, ищите то, что им понравится и будет мотивировать их на покупку.

  • Добавьте контактную информацию во все объявления.

    Контактная информация визуально расширяет ваше объявление, что заставляет обратить внимание именно на ваши услуги. Постоянным клиентам будет удобнее сразу позвонить или написать e-mail, чтобы получить быструю консультацию о товаре.

  • Включите символы в текст объявлений.

    Включая в текст рекламного объявления различные символы, например: ©, ™, ®, вы выделяете его таким образом среди общей массы. Это вносит определённый вклад в CTR.

  • Используйте призывы к действию в заголовке.

    В большинстве тематик призыв к действию значительно увеличивает показатель CTR, от 14% до 72%. Например: «эксклюзивное предложение», «срок предложения ограничен», «только через интернет», «однодневная акция» Актуальность и эксклюзивность всегда вызывают интерес.

  • Копируйте наиболее успешные объявления конкурентов.

    Большая часть рекламодателей пытается придумать свой оригинальный заголовок и объявление. Но можно выделить наиболее успешный и эффективный подход у конкурентов и оптимизировать его под свой свой товар. Если не получается придумать что-то новое, то не стоит изобретать велосипед.

  • Как быстро и не имея специальных знаний проверить качество настройки контекстной рекламы

    Семь признаков непрофессиональной настройки аккаунтов в «Яндекс.Директе».

    {«id»:107983,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/107983-kak-bystro-i-ne-imeya-specialnyh-znaniy-proverit-kachestvo-nastroyki-kontekstnoy-reklamy»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:18}

    {«id»:107983,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

    {«id»:107983,»gtm»:null}

    3539 просмотров

    Через агентство, в том числе и через меня лично, за неделю проходит до десяти настроенных фрилансерами, другими агентствами или самими заказчиками рекламных аккаунтов «Яндекс.Директ» (Google Ads тоже, но реже, поэтому давайте для простоты ограничимся только «Директом»). Со временем я научилась определять качество настройки кабинета беглым взглядом по «контрольным точкам».

    Дисклеймер для троллей: отсутствие ошибок в перечисленных местах кабинета не делает кампанию автоматически качественной и не гарантирует дешевых целевых кликов. Но — это характерные признаки. Потом идет более глубокая проверка с поиском причин, но она всегда подтверждает первоначальные выводы.

    CTR поисковых кампаний ниже 5%

    Объявления в Директ можно показывать в самом поиске или на сайтах партнеров → в рекламной сети Яндекса. Механизмы показа и форматы объявлений на поиске и в РСЯ разные, поэтому их обычно разделяют по разным кампаниям.

    Если одна и та же кампания показывается и на поиске и в сетях, это повод насторожиться сразу, но на практике такого почти никогда не встречается.

    CTR (кликабельность) — соотношение показов объявления и кликов по нему. Чем лучше объявление соответствует запросу пользователя (интенту), тем чаще на него кликают. От CTR зависит стоимость клика (чем выше, тем дешевле).

    Средний CTR качественно настроенных поисковых кампаний (в Директ! в Ads меньше) — 10%. В некоторых тематиках 7 — 8, в некоторых 15%. В «брендовых» — т.е. когда вас находят по вашему названию — 15 — 25%.

    CTR 5% и ниже — признак некачественной настройки. Почти наверняка вы найдете и другие признаки некачественной настройки из списка ↓

    Нерелевантные поисковые запросы

    Ключевые слова — это список запросов по которым показывается объявление. То, что задано в настройках кампании. Поисковые запросы — фразы, которые вводили пользователи в Яндекс, когда им показали ваше объявление.

    Например: объявление по ключу «ремонт квартир» может быть показано по запросу «квартира без ремонта купить», а объявление по ключу «монтаж сайдинга» по запросу «монтаж сайдинга своими руками». Показы по «лишним» запросам можно исключить.

    Чтобы посмотреть по каким запросам показывается ваша реклама откройте в левом меню «отчеты» → «статистика по всем кампаниям», выберите вкладку «поисковые запросы» и период:

    В самом низу формы с настройкой отчета по умолчанию есть фильтр, удалите его. Так вы увидите не только те запросы, по которым есть клики, а все.

    Почему это важно? Бывает так, что по нецелевым запросам есть клики — это значит что вы платите деньги за переходы на сайт не нужной вам аудитории. По большинству из них кликов не будет, но они портят CTR кампании, удорожая вашу рекламу (Яндексу выгодно показывать те объявления по которым кликают).

    В самой идеальной кампании может быть некоторый процент нецелевых показов. Особенно в первый месяц работы. Это связано с тем, что многие запросы пользователей уникальны или случаются крайне редко. В кампании, с которой грамотный специалист работает 3 месяца и дольше, нецелевые запросы в странице встречаются в количестве 1 на (не каждую) страницу отчета.

    { «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

    Если кампания только что настроена, а нецелевых запросов в отчете половина и больше — это значит что при сборке РК использовали не полную семантику, а только самые частые запросы. Так делают для снижения затрат на настройку. Экономить на настройке или на стоимости кликов — личное дело каждого.

    Если же кампания работает давно, а в поисковых запросах мусор — значит за ней не следят. Это экономия на «ведении» РК. Мне встречались рекламные кабинеты с открученными бюджетами больше миллиона, в которых в отчет по поисковым запросам явно никто никогда не заходил.

    Группировка ключей поисковых кампаний

    CTR объявления зависит от «попадания» в запрос пользователя (чем точнее оно соответствует ожиданиям, тем вероятнее он нажмет ©Ваш кеп). Поэтому для разных запросов пишут разные объявления, объединяя их в группы по несколько штук — это называется кластеризация.

    Внутри группы для всех ключей используются одни и те же объявления.

    Ошибки разделения ключей на группы:

    • в одной группе ключи с разным интентом (потребностью) пользователя

    Например: «заказать торт с доставкой», «заказать бисквитный торт», «торт с доставкой недорого» — если вы продаете бисквитные торты с доставкой недорого, для каждого из этих ключей нужно написать отдельный заголовок:«Заказать торт с доставкой», «Торты с доставкой недорого», «Заказать бисквитный торт».

    Люди чаще нажимают на те слова которые они писали в запросе (дословно), тем более, что Яндекс выделит их жирным написанием. И реже читают текст объявления если заголовок не «попал» в то что они хотели.

    Одинаковый текст объявления и даже второй заголовок при этом нормальны — продукт–то один.

    • объединены ключи с одним интентом, но разным написанием: «Квадрокоптер купить» и «Дрон купить»

    Та же история — надо написать теми же словами что в запросе, а значит разделить на разные группы.

    • Все ключи в одной группе и указано, что «используется шаблон» — если открыть форму редактирования, часть объявления (обычно первый заголовок) будет внутри #решеток#. Специалист говорит что «это шаблон» и яндекс сам подставит правильный заголовок.

    Это нормальная ситуация — для низкочастотных ключей, которые не получается разнести в разные группы, т.к. они дают до 30 показов в месяц.

    Убедитесь, что ключи в таких группах приведены в читаемый вид: в них присутствую предлоги и слова расположены в естественном порядке. Не «ремонт кофеварок бытовых», а «Ремонт бытовых кофеварок». Объявления с заголовком вроде «торт москва купить» будут смотреться странно )

    Для ключей с частотой от 30 показов в месяц стоит писать полноценные объявления без шаблонов.Если сэкономить на кластеризации и написании разных объявлений, CTR будет ниже, клики дороже.

    В качественно настроенных кампаниях должно быть примерно так:

    Ок, а что с кампаниями в РСЯ?

    В них строгих правил меньше, т.к. это по сути не поисковая, а таргетированная реклама «по интересам». Эффективность рекламы в РСЯ во многом зависит от качества оффера и картинки и грамотности выбора аудитории.

    Однако есть пара маркеров — технических ошибок, которые однозначно указывают на то, что кампании в РСЯ настроены непрофессионально.

    Поисковая переминусация в РСЯ

    Кампании в РСЯ часто создаются путем копирования и доработки поисковых. При этом, естественно, копируются ключевые слова. У ключевых слов в поисковых кампаниях указывают минус–слова — чтобы они не конкурировали друг с другом. В кампаниях в РСЯ минус–слова будут отсекать часть аудитории по «интересам». Поэтому поисковую «переминусовку» в РСЯ нужно удалять.

    Если это не сделано — вы теряете часть аудитории, соответственно покупаете клики дороже чем могли бы. И, что важнее, это явный маркер непрофессиональной настройки кампаний.

    Исключенные площадки РСЯ

    Объявления в РСЯ показываются на сайтах различных партнеров яндекса. Не все из них имеют качественную аудиторию, которой стоит показывать объявления. И уж точно не все из них имеют релевантную именно вашему предложению аудиторию.

    Настройки кампании (шестеренка около названия) → дополнительные настройки

    Грамотные специалисты периодически просматривают статистику площадок в метрике и исключают показы на тех, которые не приносят желаемого результата — но это проверить сложно. Можно проверить есть ли исключенные площадки в принципе: как минимум очевидно неэффективные (списки есть в интернете и не являются тайным знанием) при настройке кампании.

    И что же делать?

    Наличие перечисленных ошибок в вашем рекламном кабинете однозначно указывает на небрежную настройку и перерасход рекламного бюджета. Что делать в этом случае?

    У нас в «Среде» есть важный принцип: приоритет практической пользы. Если говорить о контекстной рекламе, то она должна окупаться: и рекламный бюджет и расходы на управление им.

    Например, если вы торгуете тортами на заказ по Москве, заказали на авито настройку контекста и получаете заявки по 3 000₽, 10 штук в месяц (а остальной оборот добираете повторными продажами и сарафанкой), то платить за перенастройку кампаний 30+ тысяч агентству, а потом еще тратиться на ведение вам невыгодно даже если после этого лиды будут бесплатными.

    Если же у вас кондитерская фабрика и мы говорим о 500–та заказах в месяц, то снижение стоимости лида с 1500₽ до 800₽ даст вам экономию в 350 000₽ в месяц (цифры реальные, кстати).

    Если качество настройки рекламного кабинета вызывает у вас вопросы — оставьте заявку на этой странице, мы посчитаем сколько должна стоить заявка из контекста в вашем случае. А вы сможете оценить выгодно ли вам качественно настраивать контекст или «и так сойдет».

    Что такое CTR в Яндекс Директ? Рейтинг кликов CTR

    Говорят, что реклама — очень прибыльный бизнес. Правда, многие новички могут с этим поспорить. Их рекламные бюджеты тают на глазах, упираясь в непонятный показатель: CTR. Оказывается, это самый важный фактор в алгоритме расчета стоимости клика. Попробуем разобраться, что такое CTR в «Яндекс.Директе» и как с ним подружиться. Вопрос, по мнению экспертов, глобальный.Понимание этого фактора позволит значительно сэкономить на рекламной кампании и больше заработать.

    Несколько слов о Яндексе.

    Интернет является самой популярной площадкой для рекламы вашего товара или услуги. Здесь работает множество компаний, суть которых заключается в организации взаимодействия желающих получить информацию, и вебмастеров, то есть людей, предоставляющих собственные площадки для размещения объявлений.

    Наибольшие возможности в этом случае имеют поисковые системы.Это предприятия, занимающиеся созданием специализированного программного обеспечения. Вы постоянно сталкиваетесь с ними, когда ищете какую-либо информацию.

    «Яндекс.Директ» — одна из самых популярных рекламных компаний в русскоязычном Интернете. Он организован на базе предприятия, создавшего одноименную поисковую систему. «Яндекс.Директ» предоставляет услуги рекламодателям и владельцам сайтов (веб-мастерам). Первые тратят деньги на то, чтобы заявить о себе, вторые получают свою небольшую часть за предоставление собственных площадок.

    Служба

    , подключающая их, естественно, регулирует процесс. Ему нужно постоянно поддерживать баланс между рекламой и кликом по ней. В противном случае его уйдут и рекламодатели, и вебмастера. Да и посетители сочтут, что его услуги не качественные и уйдут в другой поисковик. Интернет — зона высокой конкуренции. Теперь, когда вы понимаете, какая тема заявлена ​​для обсуждения, можно переходить к сути дела. Итак, что такое CTR в Яндекс.Директе?

    правила

    Надо понимать, что рекламой занимается много людей.Они используют одни и те же ключевые фразы, поэтому конкурируют друг с другом. А рефери — Яндекс.Директ. Тренинги, организованные компанией, дают некоторую информацию об этом, но недостаточную.

    Цель Яндекса — заработок. Он создает правила, позволяющие каждому рекламодателю брать как можно больше. Например, цена клика в Яндекс.Директе может отличаться для похожих объявлений. «Рефери» смотрит не на то, сколько вы согласны заплатить, а на реакцию потребителя. Людям важнее перейти на рекламу.

    Если разобраться в этом пункте, то будет проще узнать, что такое CTR в Яндекс.Директе и как он влияет на бюджет. Опять же, компании все равно, сколько денег вы готовы ей дать, если реклама создана коряво или не интересна публике. Он стремится получить больше от каждого, в смысле его активности.

    Что такое CTR в «Яндекс.Директе»

    В техподдержке это понятие достаточно доступно. CTR (рейтинг кликов) — это мера кликабельности баннера или объявления.Формула расчета включает две метрики: количество конверсий и показов. CTR является частным между ними. То есть, чтобы его получить, нужно разделить клики на показы. Однако не все так просто.

    Во-первых, Яндекс не сразу учитывает этот показатель. При выборе рекламы ориентируется в первую очередь на прогнозируемый CTR. А как «Яндекс» получает эти данные — толком никто не понимает. Та же техподдержка поясняет, что ориентируется на средние показатели аналогичных рекламных кампаний, учитывая карму сайта (если она есть).

    Реальный CTR начинает считаться только после определенного количества показов. Например, в 2016 году их должно быть не менее 400. От этого показателя напрямую зависит цена клика в Яндекс.Директе. Чем он меньше, тем дороже будет показ объявления.

    Логика сортировки рекламных блоков

    Рассмотрим пример, демонстрирующий, как работает рейтинг кликов (CTR). У нас с вами два рекламодателя. Каждый готов заплатить по 20 рублей.На каждое действие клиента второго такие средства жалко. Он сказал цену 10 р.

    Их рекламные кампании какое-то время работали. В итоге «Яндекс» увидел, что на первую сотню показов получено 5 кликов. Его CTR составляет 5%. Второй рекламодатель работал со своей кампанией намного лучше. Он получил CTR 15% за ту же сотню показов. Отличная работа!

    А что делает яндекс? Из первого: 20х5 = 100р. Со второго: 10х15 = 150р. Кто ему выгоднее? Это понятно любому, ведь реклама показывалась одинаковое количество раз.Но с более экономным, но старательным рекламодателем «Яндекс» получает больше. Значит, голова себя не морочит, отдайте предпочтение этому трудоголику. А в качестве бонуса — более низкая стоимость клика.

    CTR влияет только на бюджет?

    Рекламодатели постоянно пытаются подстроиться под «Яндекс». Прямой. Совершенствуется подготовка для желающих начать собственное дело. Чтобы добиться результатов и не перегореть, необходимо интересоваться новинками, изучать чужой опыт.Так вот, некоторое время назад выяснилось, что «Яндекс» реагирует на всю рекламную кампанию, а не на отдельный баннер. Он анализирует, насколько скрупулёзно эксперт собирал ключевые слова, как они их используют при создании объявлений.

    Кроме того, Яндекс собирает информацию о каждом доменном имени. Если неблагоприятно, то говорят о «карме сайта». Это влияет на результат поиска, следовательно, повышает цену клика. Чтобы узнать конкретно, есть ли что-то негативное в вашем сайте, можно только поэкспериментировать.Вам нужно создать два одинаковых объявления, которые ведут на разные адреса. По предложенной сервисом цене вы поймете, к чему он лучше относится.

    Как повысить CTR?

    Мнений экспертов по этому поводу много. Большинство из них склоняются к тому, что надо отрабатывать рекламу. Сначала соберите все возможные ключи. Их качество «Яндекс» обязательно проанализирует, когда будет проверять вашу кампанию. Чем качественнее ключевые слова, тем ниже цена.Это специалисты выяснили на практике.

    Второе место в вопросе повышения CTR занимает само объявление. Ключевая фраза должна быть в заголовке и в тексте. Его следует указывать при создании кампании. «Яндекс» понимает этот знак как желание разместить рекламу по точному вхождению слова. И это устраняет ненужные, нецелевые показы. Следовательно, это не снижает CTR.

    Стоп-слова

    В сервисе есть функция, позволяющая не показывать рекламу по определенным запросам.Они называются «стоп-слова». Например, вы хотите рекламировать шубы. Естественно, все запросы с этим словом должны быть просчитаны и приняты. Когда будете собирать ключевые фразы, внимательно читайте их. Обязательно будет «селедка под шубой» и многое другое. Такие запросы, если не запретить, снизят наш показатель, повысят всю кампанию. То есть при создании рекламы важнее всего проработать ключевые фразы.

    Выбор аудитории

    Тоже важный момент.«Яндекс» ориентируется по ключевым фразам. Однако не у всех, кто пишет запросы, есть деньги или возможности купить товар или заказать услугу. Эта часть аудитории должна быть отсечена. Для этого существует локация по возрасту, географическому положению. Вам не нужно, чтобы люди из Магадана смотрели объявление о продаже цветов в Ялте? Они все равно на них ни копейки не потратят, такой возможности у этих граждан нет. Поэтому стоит еще раз внимательно посмотреть, кому вы предлагаете свои услуги.Составьте портрет вероятного покупателя, сориентируйтесь на него. Тогда «Яндекс» порадует вас большим CTR, а сама кампания — серьезными доходами. Удачи!

    Как повысить ctr объявления в яндекс директ. Повышаем CTR в Яндекс.Директе. Включить в текст объявления различные символы

    Как этого избежать?

    Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

    1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут, что это именно то, что они ищут.При этом делать человекочитаемые конструкции.

    Например, под запросами с дополнением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продать» или вопрос «Хотите купить [название товара]?»

    Прошли те времена, когда все пытались найти точное совпадение, чтобы ключевое слово было выделено жирным шрифтом. Пользователи не дураки, они все поймут)

    Яндекс предлагает 5 видов:

    • Широкое соответствие. Подойдет, если ваша цель увеличить охват или если все выбранные запросы низкочастотные.
    • Обязательный ввод слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое должно быть включено в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать такой тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
    • Фразовое соответствие является ключевым словом в кавычках. Выходит по запросам, содержащим только это ключевое слово в его словоформах. Слова в кавычках принудительно включаются в запрос по умолчанию.
    • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
    • Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Соответствие данного типа значительно снижает охват аудитории для показа вашего объявления.


    6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ.В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

    7) Создавайте разные объявления для показов на мобильных устройствах и компьютерах. Причина та же — различия в поведении аудитории.

    В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т. д.) позволяют им достигать более высоких показателей кликабельности, чем аналогичная десктопная реклама. мобильные устройства.


    8) Добавляйте в объявления контактную информацию и время работы с помощью виртуальной визитки.Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.


    9) Добавить пояснения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для вашей целевой аудитории.


    10) Напишите в объявлении два заголовка. Исследования показали, что второй заголовок увеличивает CTR рекламы на 5 % для настольных компьютеров и на 10 % для мобильных устройств. Яндекс недавно ввел эту функцию.


    11) Настроить таргетинг по времени.Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в рабочие дни:


    12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

    13) Убрать неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

    14) Отключить дополнительные релевантные фразы. Охват меньше, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

    Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

    1) Отфильтровать объявления с низким CTR.Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов по каждому из них достигло 500.


    2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов 80% и выше. Отсеивать только при количестве кликов больше 20.


    На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности показателей конверсии для программ контекстной рекламы.Об этом говорят так часто, что может показаться, что коэффициент конверсии — это все для начинающих PPC.

    Коэффициент конверсии, несомненно, важен. Я бы даже сказал очень и очень важный. Но прежде чем ваша реклама начнет привлекать клиентов, вам нужно, чтобы на нее кликнули. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии вообще не стоит говорить.

    Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить рейтинг кликов (CTR), вот 12 способов сделать это.

    1.Подберите релевантные ключевые слова

    Новички часто поддаются искушению полагаться на высокочастотные запросы, ведь теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно повлиять на их бизнес. Возьмем, к примеру, отель с казино, где владелец хочет получить клиентов и покупает рекламу по запросу « Техасский холдем ». Если целью в данном случае является продажа мест в гостинице, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

    Не гонитесь за высокочастотными динамиками. Ведь пользователь мог искать по заданному запросу далеко не ваш продукт. В этом случае он просто не кликнет по вашему объявлению и CTR будет очень низким.

    2. Подберите конкретные, а не общие ключевые фразы

    Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с отелем, у вас может возникнуть соблазн выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « отель любви на муз тв » и заканчивая « горнолыжный отель в Абзаково ».Это ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

    3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

    5-10 лет назад ключевое слово «отели» могло иметь относительно высокий CTR. Но в наше время поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

    4. Создайте небольшие узкие группы объявлений

    Узкие тематические группы объявлений позволяют легко составить 10-15 ключевых слов, которые будут генерировать хороший трафик.Ваша реклама гарантированно будет показана именно потенциальным клиентам. Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

    5. Используйте различные формы ключевой фразы

    При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют жирным шрифтом точное вхождение ключевого слова. Это повысит ваш CTR, потому что жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

    6. Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

    Для того, чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического подбора ключевых слов, синонимов и словоформ.Но будь осторожен! В объявлениях нельзя использовать опечатки и транслитерацию. Так что в любом случае проверяйте вручную все свои объявления.

    7. Укажите цену в объявлении

    Давно известное маркетинговое правило: если вы не указываете цену в объявлении о товаре, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое. Избавьтесь от этих опасений, добавив ценник в текст объявления. А еще лучше, добавьте его в свой заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

    8. Включите в текст объявления слова, побуждающие к действию.

    Например: « эксклюзивное предложение », « срок действия предложения ограничен », « только через интернет », « однодневная акция »… Актуальность и эксклюзивность всегда интересны.

    9. Включите в текст объявления различные символы

    10. Используйте расширенные настройки объявлений

    Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки ваших объявлений: география, телефон, продукты, ссылки.Воспользуйтесь ими. Хотя они могут не всегда отображаться в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус к показу вашей рекламы.

    Согласитесь, текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество символов заставляют рекламодателей писать только факты и забывать о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя поначалу вам может показаться, что ваша реклама выглядит глупо на общем фоне. В любом случае, даже если CTR низкий, всегда можно поставить на паузу и запустить новое объявление.

    12. Копируйте самые успешные объявления конкурентов

    Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти более простым путем: отследить самые эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под свой продукт. Если вы не можете придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

    Всем привет. Сегодня мы поговорим об основных способах повышения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR считается в Яндексе низким, а какой хорошим.Мы уже писали о том, что это за показатель и как его рассчитать.

    Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, насколько наша реклама соответствует запросу пользователя. И чем точнее мы показываем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Гугл, тем больше вероятность, что он на нее кликнет.А система, в свою очередь, сделает вывод и вознаградит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

    Как увеличить CTR моих объявлений?

    Давайте разберемся, за повышением CTR гнаться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

    Давайте рассмотрим на примере как делать не надо … Вы хотите кликнуть на такое объявление. Так сделают многие — зайдут на сайт, поймут, что это «ловушка» и она им совсем не нужна и уйдут.В итоге вы получите большой CTR, а вместе с ним и массу бесполезных кликов по рекламе, качество которой равно нулю. Но зато очень дешево 🙂

    Следует понимать, что рекламный результат Контекстной рекламы определяет, в первую очередь, точность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые берут свой охват и рассчитываются на объем. Здесь важна точность, а CTR не всегда является определяющим фактором. В первую очередь нужны продажи и специализированные целевые приложения.И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на одном уровне.

    С этим разобрались, теперь переходим к конкретным шагам.

    [ТОП 7] баллов как повысить CTR в Яндекс.Директе

    Способов повысить CTR в Директе много, рассмотрим 7 основных.

    1. Точное название объявления. Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или общему запросу таргетинга в группе объявлений. В нем нет необходимости использовать ненужную информацию.Кроме того, он должен быть написан не просто технически, а быть читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом и пользователь получит то, что искал.

    2. Минус слова. На этапе создания объявления создать полноценные списки минус-слов. Это отсечет нецелевой трафик и ваша реклама будет показываться только тем, кому она действительно нужна. Как работать с.

    3. Второй заголовок объявления … Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу на фоне конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Они наилучшим образом используют точки, которые наиболее важны для клиента. Ну или хотя бы его надо использовать.

    4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки … Используйте в своих объявлениях дополнительные ссылки, указывающие на наиболее релевантные товары, услуги или преимущества. Это визуально расширит ваше объявление и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

    5. Использование операторов … например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы цитируете широкий термин, обязательно используйте низкочастотные фразы, которые сопровождают его.

    6. Держите свою рекламу наверху. Объявления в верхней части первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше кликов. Поэтому у них CTR выше, чем у объявлений в гарантированных показах.Не всегда нужно бояться высокой цены за клик, так как за счет хорошей конверсии в спецразмещении цена клиента может оказаться еще выгоднее. Учить.

    7. Работа со статистикой … Нам нужно выявить объявления и ключевые фразы с низким CTR в кампаниях и доработать их. Также не стоит забывать о площадках, на которых может показываться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно с них падает CTR. Вскройте и отрежьте на них отпечатки. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

    Моментов, влияющих на увеличение этого показателя, гораздо больше, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте свой нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова; вы можете и должны постоянно стремиться повышать свой CTR, используя правильные методы повышения точности рекламы. И окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

    По опыту, в 90% рекламных кампаний можно повысить CTR.Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Поскольку базовые вещи можно настроить, но позволить им работать самостоятельно, работа с рекламой никогда не приводила к увеличению производительности в лучшую сторону.

    До следующего раза, DirectVsem.

    Сегодня я расскажу вам о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

    Немного теории: что это такое, зачем, что происходит, как выглядеть

    CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах.Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

    • Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
    • Высокий CTR рекламы Янтекс. Директ может быть следствием кликбейта и подобных методов.
    • Разные ниши имеют свои нормальные показатели.
    • При показах только внизу CTR, скорее всего, будет ниже, независимо от качества.
    • Для разных типов запросов характерна собственная кликабельность.

    Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и на стоимость влияет , а не . То есть, говоря о CTR, мы почти всегда имеем в виду поисковую рекламу, а не РСЯ.

    Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо отслеживать, потому что:

    • как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директ в поиске напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть чем выше значение, тем ниже нужна ставка за показы и тем дешевле клик;
    • вы сможете найти наиболее привлекательные для аудитории приемы и создать более эффективные тексты;
    • повышение CTR в Яндекс.Директе означает увеличение посещаемости.

    CTR можно измерить буквально для всего: кампании в целом, группы, объявления, ключевого слова.Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

    Каким должен быть CTR в Яндекс.Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как мерить. Как правило, они сравнивают средний показатель кампании. Для поисков нормальными называют 8% и более, но это сильно зависит от темы. В РСЯ достаточно 1%.

    На практике среднее значение недостаточно информативно.Например, очевидно, что она сильно отличается для разных мест размещения. Обычно они ориентированы на особое размещение и показы на десктопных устройствах.

    Метод быстрой оценки следующий: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

    Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов. Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

    Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

    Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

    • Можно адекватно оценить CTR, если показов было достаточно. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
    • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: бороться, прежде всего, там, где прибыль больше.

    Теперь давайте обсудим конкретные техники.

    Как повысить кликабельность в Яндекс.Директе

    Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

    • уменьшить количество неадекватных показов;
    • сделать объявление визуально более заметным;
    • убедить его в содержании.

    Работа с неуместными показами

    Минус-слова

    Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше шансов, что реклама будет показана по неправильным запросам.

    И меньше оставшихся показов, больше целевых показов — выше рейтинг кликов.

    Географический таргетинг

    Кампании, ориентированные на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они могут лучше реагировать на запрос, региональность может быть стимулом для клика, легче настроить таргетинг на минус-слова и т. д.

    Таргетинг по времени

    На Влиять на количество кликов можно:


    Корректировка ставок

    В Яндекс.Директе можно задать корректировку по региону, полу, возрасту, используемому устройству.Все это может повлиять на рейтинг кликов.

    Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия, или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

    Если у вас есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

    Обеспечиваем видимость

    Ключевые слова в объявлении

    Классический способ подтянуть CTR в контекстной рекламе- подсветка.Если слова из запроса найдены, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особенно шикарно — выделить все: заголовок, фрагмент текста, ссылки.

    Часто в заголовок помещают ключевую фразу. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно отвечает на запрос.

    Вход в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

    Замена или второй заголовок

    Сравним эти два примера:

    В первом заголовок короткий и неяркий, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

    Необходимо использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше сказать о себе.

    Фавикон

    Еще один элемент визуального контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, но это дополнительная возможность привлечь внимание.

    Быстрые ссылки

    Быстрые ссылки увеличивают размер объявления, помогают выделить его и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т.д.

    Уточнения

    Уточнения отображаются в поиске только в первом специальном размещении, что делает эту и без того заманчивую позицию еще более заметной. На всякий случай его лучше писать везде, так как он увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от оффера на втором месте.

    Отображаемый URL

    Дополнительная возможность повысить CTR в Яндекс.Директе — прописать отображаемый URL. Почему это полезно:

    Контакты

    Как контактная информация влияет на кликабельность:


    Убеждаем кликнуть

    Грамматически правильный заголовок

    Выше я писал о подсветке шапки.Трюк эффективен, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно изменить, чтобы заголовок был человечным. Яндекс прекрасно понимает склонение, поэтому все равно его подсветит. И человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

    Конкретика в тексте

    Что говорит практически любая реклама? Большой выбор, низкие цены, высокое качество… Куда нажимать, если все одинаково?

    Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений на Яндекс.Прямая может значительно увеличиться.

    Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость продукции локомотива, не высокое качество, а «гарантия 7 лет», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «огромный опыт», а «имеем работает 17 лет» и т.д.

    Индикаторы цен

    Вопрос о необходимости указания цены спорный и зависит от конкретного случая… Если цена является преимуществом, то ее стоит показывать.С другой стороны, тогда битва за CTR превращается в битву за цену.

    Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

    Цена локомотива очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но может отпугнуть тех, кто ищет более надежную продукцию. Для них в быстрых ссылках указаны другие цены. Это может стимулировать разные аудитории кликать.

    Крайний срок

    Ограничение предложения может увеличить скорость отклика, но не всегда. Различные «спешки» и «спешки» достаточно скучны и часто воспринимаются как явный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это прекрасно работает.

    «Волшебные» слова

    Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс перехода. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе будут клики и нет лидов.

    Призыв к действию

    По идее, он должен подталкивать.На самом деле это не всегда нужно, но обращение можно оформить интересно, что привлечет внимание.

    Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не надо «тыкать» и писать «клик».

    Иногда призыв к действию должен быть полностью удален, чтобы оставить место для более полезной информации или если нет необходимости предпринимать немедленные действия.

    Варианты тестирования

    Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений на группу объявлений. Этот подход имеет следующие преимущества.

    • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
    • / 5. Голосов:

    Заработок с яндекс директ и гугл эдсенс проверенными способами. Гугл Адсенс VS Яндекс Директ. С кем лучше сотрудничать Что лучше яндекс директ или гугл адсенс

    Что выгоднее разместить на сайте: Яндекс.Директ или Гугл Адсенс? Этим вопросом задаются все веб-мастера, которые планируют монетизировать трафик своего сайта с помощью контекстной рекламы. Но, однозначно ответить на него никто не может – это можно делать только для конкретного сайта, поочередно размещая на нем то один, то другой рекламный блок и отслеживая статистику. Именно о таком эксперименте я и хочу сегодня написать.

    Но, прежде чем перейти к результатам моего мини-эксперимента, хочу сделать объявление. Автор блога wlad2.ru Влад взял у меня интервью.Это мое первое интервью, так что не судите строго. Ну а теперь к нашим баранам.

    Итак, есть один сайт, который работает уже давно и был принят в прошлый вторник. AdSense, кстати, перед добавлением в РСЯ необходимо удалить — это значительно повысит шансы на то, что ваш сайт там примут. Посещаемость сайта еле дотягивает до минимума, требуемого правилами Яндекс.Директа, но тема, видимо, почему его приняли (в среднем за день по неделям):

    До этого в AdSens:

    При добавлении сайта в РСЯ я разместил рекламные блоки примерно так же, как раньше размещался AdSense, но CTR разительно отличался.Я начал думать — в чем дело и понял: в РСЯ CTR считается по каждому объявлению. То есть, если вы разместили два блока по 5 объявлений, при открытии страницы вы уже прочитали 10 показов (обсуждение на сердце). А в AdSense при том же открытии одно впечатление. У меня на сайте было два блока по четыре объявления и один блок с одним объявлением. То есть, чтобы иметь возможность сравнивать CTR, нужно количество показов в РСЯ разделить на 9 и пересчитать CTR. Тогда получается следующая картина (показы старые, CTR пересчитывается):


    (данные немного отличаются от скриншота — статистика позже)

    А вчера, еще не разобравшись с CTR, решил его как-то повысить, и заменил рекламный блок над контентом на вертикальный с крупным шрифтом и 5 объявлениями.CTR сразу пошел вверх, но через несколько часов мне пришло такое письмо:

    Как они это делают?! Мониторить CTR и если он начинает резко расти, смотреть сайт вручную?? В общем, пришлось уменьшить шрифт и ограничить количество объявлений в блоке до 4 экз. Естественно, после этих действий CTR снова упал. Ладно, думаю хватит теории, посчитаем что получилось:

    Адсенс:

    • Доход за семь дней: 14,61$ или 453 руб.
    • Средний CTR: 4.06%
    • Средняя стоимость клика: 0,20$ или 6,2р.

    Ян:

    • Доход менее восьми дней: 459 руб.
    • Средний CTR: 8,98%
    • Средняя стоимость клика: 3,44 руб.

    Так что же происходит? Что обе системы на данный момент одинаково полезны для этого сайта. Объявления AdSense на моем сайте имеют в два раза больше CTR, но также удваивают цену за клик.

    Сейчас планирую совместить на сайте две системы контекстной рекламы: так как стоимость клика в AdSense выше, я повешу его блок на самое кликабельное место — перед контентом.В оставшихся двух местах будет реклама от. Этот метод позволит вам поднять цену за клик в обеих системах — ведь будут показываться только самые дорогие объявления (меньше рекламы из каждой системы на просмотр = больше конкуренции за показ = выше цена за клик). Прошу читателей проголосовать — публиковать ли очередной отчет об этом небольшом эксперименте в блоге (голосование нельзя посмотреть в RSS, нужно зайти на сайт).

    В данной статье рассматривается эффективность двух рекламных статей Яндекс Директ и Google Адсенс.Постарался рассмотреть вопрос как можно шире, так сказать, с разных сторон оперативности, так как сам стоял перед выбором и как всегда не нашел особо внятной и ясной картины. Либо тексты копируют друг друга, либо есть уклон в сторону какой-либо из рекламных систем.

    Потому что Google — одна из крупнейших мировых рекламных сетей, а Яндекс Директ — самая передовая рекламная сеть для российского сегмента рекламного рынка.

    Если вам по каким-то причинам не интересно дальше читать обоснование ниже, то в первых строках сразу скажу ответ на главный вопрос статьи:

    Google Adsense лучше, чем Яндекс Директ

    Теперь подробнее обо всем этом.

    Сравнение изучается по номерам

    Взял сводную статистику с некоторых известных мне сайтов, примерно одного уровня. Итак, входные данные:

    • Статистика за один месяц 2009 г.;
    • сайтов, по одному предмету образование , учеба , учеба ;
    • сайта, 400-500 уникальных посетителей в сутки;
    • Размеры баннеров сведены в общую статистику, чтобы не разводить демагогию;

    Для убедительности предлагаю посмотреть то же самое, но на графиках, так для разнообразия и визуального восприятия.

    Статистика кликов по баннерам Яндекс Директ и Google Adsense в сравнении (Период: один месяц)

    Суть, я думаю, очевидна, что Google Adsense эффективнее Яндекс Директ.

    Анализ почему Google Adsense более эффективен

    • Основная причина и успех в том, что объявления Google Adsense более релевантны содержанию сайта, чем Яндекс Директ. Релевантная реклама редко встречается в Директе.
    • Довольно важная деталь, подмеченная не только мной, но и многими WEB мастерами, что у Яндекса пока нет нормальных инструментов аналитики и четких рекомендаций куда и что ставить.Например, у конкурента есть четкие описания и постоянные вебинары о том, как эффективно рекламировать. Мне потребовалось время, чтобы прочитать эти семинары, которые находятся в свободном доступе в Google. В первый месяц мой сайт заработал столько, сколько не мог за предыдущие полгода.
    • Неплохая штука есть у Google Adsense, а вот у Яндекса ее не хватает каналов … Они по сути позволяют сделать вашу рекламу релевантной. К сожалению, стоит отметить, что подавляющее большинство WEB-мастеров пренебрегают этим мощным инструментом.Для справки: четкое использование каналов, значительное увеличение кликабельности объявлений и цены за клик.
    • Google всячески заставляет и обучает создавать привлекательную рекламу, чего не скажешь о конкуренте.
    • Также немаловажную роль играет дизайн рекламы. Мы все привыкли читать сверху вниз, а не снизу вверх, верно? Так вот, когда есть реклама Яндекс Директ, то с самого начала идет рекламная надпись баннерной системы и люди сразу понимают, что нижний текст не более чем рекламный текст, поэтому визуально пропускают следующие несколько строк текста.Понятно, что это снижает вероятность клика по объявлению. В Google Adsense рекламный ярлык ставится после объявления, где пользователь после клика может узнать, что это текст объявления. Конечно, те, кто сидит долго, уже за версту могут увидеть рекламные надписи обеих баннерных систем, но для новичков этот аспект играет решающую роль.
    • Неоспоримым преимуществом Google Adsense является еще одна хитрость. Рекламодатель может выкупить все рекламное место в объявлении, тем самым добившись потрясающих показателей CTR, особенно в таблице лидеров.

    Особенности Яндекс Директ

    Конечно, не все так работает с Яндекс Директом. Есть и положительные стороны. Дорогой клик – неоспоримый плюс этой системы. Если вы умеете или знаете, как повысить кликабельность на Яндекс Директ, то прибыль будет довольно значительной.

    Низкий рейтинг кликов (CTR) тоже можно объяснить. В Директе CTR рассчитывается на основе показов рекламных блоков, а в AdSense — на основе количества показов рекламы.Так что не исключено, что CTR% в Яндексе по отношению к количеству блоков может быть намного выше его текущего показателя.

    У Яндекса есть ограничение на вход WEB-сайтов в рекламную сеть, это 300 уникальных посетителей в сутки. Это означает ограниченное количество рекламных площадок, но у них сразу большой трафик и целевая аудитория. Конечно, известны факты, что я принимаю некоторые сайты с гораздо меньшей аудиторией, но это единичные случаи и в основном касаются только очень интересных проектов, которых на данный момент довольно много.Но кому, то это ограничение может показаться пугающим. Я тоже согласен с этим утверждением, так как оно не поддерживает молодых мастеров WEB. Ведь даже у молодых WEB-мастеров должен быть какой-то финансовый стимул для развития своего, так сказать, стартапа.

    • Не накручивайте клики, как в Директе, так и в Адсенсе за это однозначный бан. За такое нарушение учетная запись не может быть восстановлена.
    • Не пихайте рекламные блоки во все дырки подряд, вы не получили никакого эффекта, не говоря уже о прибыли.Максимум два баннера на странице. И в Яндекс Директе, и в Google Adsense самые дорогие клики только на первых баннерах, а остальные клики очень и очень дешевые. Гораздо выгоднее акцентировать внимание клиента на дорогом баннере, чем засыпать его рекламой.

    Заключение

    Я, конечно, не могу вам советовать, что делать и что выбирать, это ваша личная прерогатива, я лишь предоставил вам статистические данные и изложил свои мысли для аналитики, дальше, как говорится, можете продолжать взвешивать плюсы и минусы и прийти к какому-то решению…

    Удачи и больше кликов на ваших веб-сайтах.

    Приветствую вас, дорогие друзья, на моем блоге о заработке в интернете на сайте. Любой блогер задумывается о монетизации своего сайта. Самый популярный способ контекстная реклама Яндекс Директ или Google Adsense . Это означает, что роботы поисковых систем отслеживают и сканируют все веб-страницы в сети, определяя на них ключевые слова и смысл содержания. После этого отображаются рекламные блоки, содержащие рекламу в текстовом или графическом виде.Естественно, если вебмастер разместит на своем сайте рекламный код. Соответствие рекламы по смыслу содержанию сайта будет максимально точным, если. Прочитав такую ​​статью, посетитель должен не уходить со страницы, а перейти по рекламной ссылке. Каждый клик (клик) в рекламном блоке приносит веб-мастерам процент, начисленный Яндексом или Гуглом.

    Реклама Adsense принадлежит Google и является одной из самых развитых и популярных систем контекстной рекламы в мире.Рекламодатели публикуют свои объявления через службу AdWords. Эта система поддерживает формат «блоки ссылок», т.е. пакет ссылок без рекламы. Однако следует учитывать, что этот блок иногда просто заменяет навигацию по сайту, и это воспринимается посетителями достаточно негативно.

    • блог должен быть размещен на платном хостинге;
    • в течение месяца, ежедневная посещаемость блога должна быть не менее 300 человек;
    • сайт должен существовать более 3 месяцев.

    Отсюда можно сделать вывод, что реклама на Яндексе удобна для автономных блогов с высокой посещаемостью. достаточно просто и не требует знаний о чем я ранее писал в других постах.

    Давайте разберемся в основных отличиях этих сервисов:

      Модерация. В Google нет модерации, а также порога трафика. Вам не придется думать о пользе для посетителей и качестве сайта, сосредоточившись непосредственно на заработке.Чтобы разместить рекламу на Яндексе, нужно пройти модерацию, выполнив массу требований. Заявка подается раз в месяц.

      Требования к площадкам . Условия, выдвигаемые системой Яндекс, более строгие, чем у Google, особенно в части ограничений на установку рекламных блоков в сутки. Google позволяет веб-мастерам зарабатывать деньги, начиная со дня создания сайта. Яндекс требует популярности, качества и полезности.Вы можете добавить сайт, если он создан для людей (SDL), а также имеет высокую посещаемость. Яндекс не разрешает размещать на странице более 9 объявлений, Google — более 3 рекламных блоков.

      Дизайн рекламных блоков . В принципе, этот вопрос можно обсуждать из-за разницы вкусов. Истина обычно где-то посередине. Тип текстовых объявлений более интересен для Яндекс Директ, учитывая возможность их редактирования по стилю, но Google Adsense не имеет себе равных в плане графических и мультимедийных объявлений.Реклама на Яндексе позволяет подстраивать контекст под понравившийся дизайн, экспериментируя со стоимостью клика и CTR. Объявления AdSense содержат готовые шаблоны объявлений, которые вы можете использовать.

      Политика защиты прав потребителей для веб-мастеров . Яндекс выплачивает суммы от рубля различными удобными способами (вебмани//банковские переводы и т.д.). Минимум у гугла начинается от 10 долларов. Для пользователей рунета Adsense не очень выгоден, так как обналичить суммы проблематично (через PayPal или конкретный банковский счет), да к тому же за это берется процент.

      Количество рекламодателей. У Директа в несколько раз больше рекламодателей, чем у Адсенса. Конкуренция дает больший заработок, поэтому многие вебмастера стремятся вступить в РСЯ. Стоимость клика в Яндекс Директ находится на хорошем уровне и зависит от расположения рекламных блоков и их тематики. Стоит учесть, что Google может заблокировать аккаунт из-за кликов (посторонних кликов). Потом деньги вернут рекламодателям, а аккаунт заблокируют вместе со всем, что там было.Если подобная ситуация возникает в РСЯ, банится не аккаунт, а только отдельный сайт.

      Поддержка. Работа с Яндекс Директ осуществляется через DSP. Качественное обслуживание, консультации возможны по всем вопросам. Например, Profit Partner отвечает даже ночью всего за пару минут. У Google есть поддержка и форум, но они не очень полезны.

      Доход. Доход, получаемый от использования рекламы, в основном тот же, однако Яндекс Директ по-прежнему в приоритете.На самом деле обе сети хорошо работают вместе, но для этого нужны объемные посты и определенный дизайн, позволяющий рекламе не захватывать объем большей части блога.

    Что такое статистика кликов по объявлениям

    Среднее количество кликов 1-2 % … Таким образом, на 1000 На просмотренных страниц приходится 10-20 кликов по рекламным окнам. Стоимость клика приносит вебмастеру 0,01-2$ (в российскую сеть) и 0,1-10$ (вне российского сегмента).Иногда расценки превышают 100-200 долларов за клик. Стоимость зависит от:

    • количество кликов по рекламному объявлению по отношению к количеству его показов;
    • предмет статьи;
    • количество конкурентов в теме.

    Есть коммерческие и некоммерческие запросы. Статья, оптимизированная под запрос «Какой фотоаппарат купить», будет содержать коммерческие рекламные блоки от продавцов фототехники. Запрос «Как правильно варить гречневую кашу», скорее всего, будет обделен вниманием рекламодателей, а на странице будут появляться случайные дешевые объявления.

    Контекстная реклама Яндекс Директ или Гугл Адсенс выгодна как способ заработка. Его также можно использовать для размещения простых баннеров или демонстрации своего присутствия потенциальным рекламодателям. Анализируя прибыльность тем, вебмастера создают правильно оптимизированные сайты. При этом они приносят максимальный CTR и самые дорогие клики. Я писал в посте о том, как правильно выбрать рекламную компанию, читайте статью и делайте выводы для себя. Подпишитесь на обновления, чтобы получать новые выпуски блога на свою почту.

    Буду благодарен за нажатие кнопок и репост этого материала. До встречи в следующих статьях. Всем успехов и большого процветания.

    Друзья, сегодня я хочу рассказать вам о своем небольшом опыте монетизации сайта с помощью контекстной рекламы от Яндекс и Гугл. В статье вы найдете описание заработка в партнерских программах РСЯ и Адсенс, а также сравнение стоимости кликов в этих системах, основанное на личном опыте.

    Рекламная сеть Яндекса и Google AdSense.

    Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и Google Adsense — партнерские программы поисковых интернет-гигантов, позволяющие веб-мастерам зарабатывать на своих сайтах. Думаю, многие читатели слышали об этих системах, а может быть, уже успешно в них работают. Для тех, кто ранее не сталкивался с контекстной рекламой, несколько слов ниже.

    Основной доход поисковые системы получают от контекстной рекламы. Все видели на страницах результатов поиска в Яндексе и Гугле следующие объявления:

    Когда конкуренция между сайтами за определенный поисковый запрос высока, иногда имеет смысл просто купить заинтересованных посетителей.Поисковые системы реализуют продажу посетителей через контекстную рекламу. В результатах поиска человеку показывается объявление, релевантное его поисковому запросу. Если человека это заинтересовало, и он перешел по рекламной ссылке, рекламодатель платит поисковой системе определенную сумму денег.

    Точно так же работает и с веб-сайтами. Заглянем на сайт:

    Над статьей вставляется контекстная реклама от Яндекса, при переходе по которой рекламодатель платит поисковой системе определенную сумму денег.Как поисковая система может мотивировать меня разместить свою рекламу? Конечно, часть дохода. И для РСЯ, и для Adwords эта доля составляет около 50%. Те. Поисковики берут половину суммы рекламодателя за переход посетителя с моего сайта на его сайт, а другую половину суммы отдают мне. В итоге все довольны: рекламодатель получил целевого посетителя, поисковик и я деньги. Казалось бы: работай и радуйся, но дьявол, как всегда, кроется в деталях.

    РСЯ или Адсенс? Какую систему выбрать?

    В работе с контекстной рекламой очень много нюансов и тонкостей. В первую очередь возникает вопрос: с какой системой работать? Этот вопрос приводит к так называемому «холивару». Он из области: «Что лучше: Windows или Linux?» Многие веб-мастера работают сразу с обеими системами, которые хоть и не очень любят последнюю, но терпят. Но вопрос о том, кто из них приносит наибольший доход, всегда будоражит умы новичков.Расскажу об особенностях, которые следует учитывать при выборе.

    1. РСЯ имеет планку посещаемости для приема в систему — 500 человек в день в течение месяца. Adsense берет почти 90 141 веб-сайтов с нуля 90 142.
    2. В настоящее время для работы РСЯ требует заключения договора , в котором будут фигурировать все ваши реальные данные, и который нужно будет отправить в их офис по почте (не по электронной почте) или принести лично. Не так давно состоялся этот квест.В целом все хорошо, но требует много времени. Adsense можно обойтись только сканами документов .
    3. В настоящее время РСЯ будет отбирать с вашего заработка 13% НДФЛ и платить их за вас государству (конкретно за вас, а не за себя). Для кого-то это плюс, для кого-то минус, а кто-то не имеет права заниматься параллельной деятельностью в силу своей профессии. Это следует учитывать. Adsense предлагает веб-мастерам самостоятельно решить налоговые вопросы.По крайней мере на данный момент.
    4. Много читал историй про Adsense, когда аккаунт вебмастера блокируют с остатком средств и правда уже не найти. Про РСЯ такого не попадалось.
    5. Минимальная сумма для вывода с РСЯ 3000 руб , а в адсенсе 100$ , который до недавнего времени был почти эквивалентен, но теперь существенно отличается.
    6. И Адсенс, и РСЯ позволяют выводить заработанные средства на Яндекс.Деньги. Для AdSense для выбора метода вывода сначала нужно накопить не менее 10$ .
    7. Блокировка настроек контекстной рекламы в РСЯ более гибкая , но Адсенс в некоторых случаях скрывает информацию что это реклама, что положительно влияет на конверсию.
    8. AdSense имеет лучшую статистику кликов и переходов.

    Примерно такие же выводы я сделал, работая с этими системами контекстной рекламы.

    А теперь самое интересное — цифры .

    Я использовал РСЯ и Адсенс на разных сайтах одной тематики. Ниже представлена ​​средняя стоимость клика за 2014 год по месяцам:

    Какие выводы можно сделать из этих цифр?

    1. С учетом текущего курса доллара работать с Адсенсом стало вдвое выгоднее, чем с РСЯ.
    2. Скорее всего, эта разница в цене клика будет устранена за счет конкуренции за рекламодателей между системами.Учитывая тот факт, что Яндекс платит меньше, Google будет вынужден снижать цены или терять клиентов. Это мое личное мнение и не обязательно верное.

    Вывод: снимите сливки с AdSense, пока не стало слишком поздно. 😉

    PS: Если вы находитесь по ту сторону баррикад и, наоборот, заказываете рекламу в Яндекс.Директе или Adwords, то наверняка знаете, что это не так просто, как может показаться на первый взгляд. Чтобы деньги не ушли на ветер, нужно правильно настроить рекламную кампанию, в том числе ретаргетинг.Подробнее о том, что такое ретаргетинг и как его лучше настроить, вы можете прочитать на сайте ADNOUS, посвященном этой технологии.

    В контакте с

    И вот встал вопрос: где больше денег — в Яндекс Директ или Гугл Адсенс?

    Лучшая тема WordPress: видеообзор …

    Решил посмотреть какая средняя цена за клик в обеих партнерках. (О других видах заработка читайте в этой статье)

    Сразу скажу, что обычно CPC выше у объявлений, которые находятся в начале статьи и намного ниже у тех, что где-то внизу.У меня один блок вверху и один внизу, не считая рекламы от Яндекса внутри статей.

    Где больше заработок, в Яндексе или Гугле?

    Верхний блок, средняя цена за клик:

    Яндекс — 2,44 рубля
    Гугл — 6,4 рубля

    Нижний блок, средний CPC:

    Яндекс — 1,68
    Гугл — 3,8 рубля

    Подопытный компьютер или около того. Как видите, Google платит в два раза больше. И что это значит? А это значит, что рекламу Адсенса нужно ставить в самых выгодных местах, а Яндекс Директ оставлять только в статье, в качестве ссылок — реклама Гугла не похожа на ссылки.

    Вот такие пироги, нужно экспериментировать, иначе хорошей конверсии не добиться.

    Прошел год или даже два, и я решил еще раз проверить, что выгоднее, Адсенс или РСЯ? В статье я разместил блоки рядом с ним и сейчас посмотрю, что получилось. Эксперимент был недолгим, но все равно все будет ясно. Итак:

    Adsense: 22 клика, заработок 0,71$ (круто! А это 4850 показов!)

    ян: 20 кликов, 50 рублей ($0.62)

    Это было вчера, а сегодня?

    Adsense сегодня стоит 50 центов, 34 рубля в юанях, что опять же меньше.

    Вывод простой: Адсенс выгоднее РСЯ, по крайней мере на моем сайте — и почему все так стремятся туда?

    Не нашли ответ? Воспользуйтесь поиском по сайту

    Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директе: советы по экономии бюджета

    Каждый рекламодатель стремится получить максимальную отдачу от рекламных кампаний в Яндексе.Директ, но часто возникают ситуации, когда стоимость клика слишком высока и использование контекстной рекламы становится невыгодным. В этой статье мы расскажем, как снизить цену Яндекс.Директа за счет повышения эффективности рекламы.

    Из чего складывается стоимость клика?

    Стоимость клика в Яндекс.Директе формируется по аукционному принципу. А вот объявления с максимальной ставкой не всегда появляются на первых местах, так как принцип алгоритма подбора сложнее.

    Одним из основных факторов является тематика продвигаемого ресурса, так как конкуренция и спрос неодинаковы в разных нишах. В популярных темах желающих разместить рекламу больше, поэтому клики стоят дороже.

    Еще одним фактором, влияющим на цену, является регион, в котором показывается ваше объявление. Наибольшая конкуренция возникает как в столицах, так и в крупных городах, так как здесь сосредоточены наиболее платежеспособные пользователи.

    Различные варианты оттисков также отличаются по цене.Самый дорогой из них — спецразмещение, при котором реклама размещается над органической выдачей. Дешевле гарантированные показы в Яндекс.Директе — блок для рекламы внизу первой страницы, а динамические — под результатами поиска на второй и следующих страницах результатов поиска.

    CTR — показатель кликабельности рекламных объявлений, отражающий процентное отношение количества кликов по рекламному объявлению к общему количеству его показов. Чем выше этот параметр, тем дешевле будет каждый клик для рекламодателя, так как Яндексу выгоднее показывать объявления, на которые кликают чаще.

    При формировании стоимости учитывается коэффициент качества объявления. Если он релевантен поисковому запросу, оценка будет выше. Также учитывается поведение пользователей на сайте после перехода по ссылке в объявлении, поэтому нужно использовать наиболее подходящие лендинги.

    Карма сайта — это эффективность прошлых рекламных кампаний, которая также отслеживается. Поэтому необходимо отключать неэффективные объявления, снижающие общий CTR, что негативно сказывается на карме и увеличивает общие затраты на контекстную рекламу.

    Какие методы можно использовать для снижения стоимости клика?

    Чтобы сэкономить на Яндекс.Директе, необходимо действовать комплексно, используя определенные методы и настройки, чтобы привлечь трафик и не выйти за рамки бюджета.

    Расширение семантического ядра

    В объявлениях используются ключевые слова, которые вводятся в строку поиска при поиске товара или услуги. Каждая ключевая фраза, в зависимости от категории и частоты, имеет свою стоимость — самые популярные запросы имеют самую высокую цену.Использование среднечастотных и низкочастотных запросов может быть и дешевле, и эффективнее, потому что конкуренция ниже.

    Повышение релевантности объявления

    Необходимо обеспечить прямое вхождение ключа в заголовок, а также его наличие в тексте. Это делает объявление более привлекательным для пользователя и способствует большему количеству кликов, когда он видит ответ на свой вопрос. Цена за клик снижается, так как в прогнозе высокий рейтинг кликов назначается объявлениям, которые соответствуют запросам пользователей.

    Добавление минус-слов

    Минус-слова — это слова или словосочетания, по которым не показываются объявления в поисковом запросе. Они косвенно влияют на стоимость клика, позволяя предотвратить показы по нецелевым поисковым запросам. Это повышает CTR и снижает стоимость клика в Яндекс.Директе.

    Отслеживание ключевых фраз сверх бюджета

    Необходимо выявить ключевые фразы, стоимость которых превышает максимально допустимую стоимость целевого действия и не приводит к его завершению.В первую очередь нужно проверить релевантность запроса, объявления и страницы, на которую приходит посетитель. Если настройки верны, вы можете отключить запрос или снизить тариф, чтобы уменьшить стоимость трафика.

    Избегайте ключевых слов с низкой вовлеченностью

    Некоторые ключевые фразы приводят посетителей, которые не заинтересованы в предложении — они не оставляют заявки и увеличивают показатель отказов, не совершая целевых действий. Если запрос не приносит конверсий, нет смысла тратить на него ресурсы, так как продвижение не принесет нужного эффекта.Один из способов сэкономить на Яндекс.Директе — отслеживать такие фразы и отключать по ним показы рекламы.

    Использование операторов

    Операторы — это специальные символы, определяющие ключевые слова. Они используются для отображения показов рекламы для определенной словоформы и фильтрации ненужного трафика. Ставки за клик при использовании операторов значительно ниже, но пользоваться ими нужно осторожно, иначе можно потерять долю целевого трафика.

    Исключение убыточных сайтов в РСЯ

    Контекстная реклама в рекламных сетях дешевле поисковой, но и здесь есть возможность сэкономить.Для этого нужно проанализировать, с каких сайтов приходят целевые пользователи, какие сайты дают слишком дорогие конверсии, а где показы не приносят результата. Неэффективные платформы с неподходящими показами должны быть отключены.

    Трек занимает

    В рекламных объявлениях дубликаты — это повторяющиеся или перекрывающиеся ключевые слова, которые конкурируют друг с другом за показы. Нет гарантии, что система подберет наиболее релевантное объявление в каждом конкретном случае. В итоге дубли приводят как к увеличению стоимости клика, так и к снижению CTR, поэтому их нужно удалять.

    Разделение кампании на несколько регионов

    В разных регионах конкуренция, а значит и оплата за клик разная. Показ контекстной рекламы по всей РФ приводит к переплатам, так как в общую статистику попадут самые дорогие регионы, а стоимость клика возрастет. Чтобы решить проблему, вы можете запустить кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и других регионов или создать для каждого из них отдельные. Во втором случае можно учесть региональные особенности целевой аудитории, что повысит эффективность продвижения.

    Коррекция времени

    Многие рекламодатели не используют показы объявлений в ночное время, выходные и праздничные дни, поэтому стоимость клика становится более выгодной. Время, когда большинство конкурентов бездействует, можно использовать для получения дешевых кликов, если позволяет график компании.

    Работа с текстом объявления

    Качество текста влияет на то, как часто пользователи будут кликать по объявлению, то есть на один из основных параметров — CTR. Это значит, что Яндекс.Директ будет показывать вашу рекламу чаще конкурентов и по более низкой цене.Для этого нужно обратить внимание на конкурентные преимущества предложения, указать конкретные цифры, упомянуть о скидках и акциях, использовать призыв к действию.

    Добавление дополнительной информации к объявлению

    Кроме заголовка и текста в объявление можно добавить быстрые ссылки, контакты, время работы, фавикон, указать рейтинг на Яндекс.Маркете и вставить ссылку на сайт. Громоздкое объявление будет выделяться, и соответственно увеличится рейтинг кликов.

    Тестирование

    Не всегда удается создать объявление, которое сработает максимально эффективно с первого раза.Для выявления более успешных проводится A/B-тестирование. При этом анализируются показатели двух вариантов одного и того же объявления, отличающихся заголовками, текстом и т. д. Основываясь на результатах, они оставляют вариант с более высокими CTR и конверсиями.

    Корректировка ставок

    Корректируя ставки, вы можете точно настроить таргетинг, оптимизировать кампании и сэкономить бюджет. Он должен основываться на анализе целевой аудитории, понимании портрета потенциального клиента, готового сделать заказ.Вам потребуются данные о половозрастных характеристиках, семейном положении и т. д. После того, как портрет будет готов, вы можете снизить ставки для нецелевых аудиторий.

    Какие методы снижения ставок лучше не использовать?

    Есть список методов, которые не стоит использовать для снижения стоимости клика, так как они не приносят желаемого результата, а наоборот могут усугубить ситуацию. Чего не нужно делать при ведении кампании в Яндекс.Директе:

    • Нажмите на собственное объявление, чтобы увеличить CTR.Умышленное повышение кликов по собственному объявлению приводит к тому, что бюджет быстро расходуется, а продажи не растут. Кроме того, Яндекс.Директ использует многоступенчатую технологию защиты от недействительных кликов — они выявляются и не учитываются в статистике.
    • Использовать близкие к теме ключи. К ним относятся высокочастотные фразы из смежных тем, которые имеют косвенное отношение к рекламируемому товару или услуге. Эти клики могут быть дешевле, но подавляющее большинство из них будут неуместными.В итоге использование околотематических запросов не даст экономии, только ненужные затраты.
    • Используйте ночные показы, если в этот период некому обрабатывать лиды. Ночью количество рекламодателей уменьшается, а стоимость клика будет более выгодной. Но стратегия ночного шоу будет эффективна только в том случае, если есть возможность принимать и обрабатывать заявки.
    • Используйте показы в регионах по низкой цене. Многие советуют на первом этапе запускать рекламу в регионах с низкой конкуренцией, а после повышения CTR переключать на дорогие регионы.Если вы работаете только в Москве, то региональная реклама будет пустой тратой денег.

    Заключение

    Просто не существует универсального метода, который помог бы единовременно снизить стоимость клика; методы должны использоваться в комбинации. Основное внимание следует обратить на:

    1. Улучшение показателя качества. При его определении учитывается ряд особенностей: соответствие ключевых запросов объявлению, качество посадочной страницы, продолжительность пребывания пользователя на сайте и т. д.Для повышения качества необходимо работать над всеми составляющими рекламной кампании.
    2. Повышение CTR. Вам нужно создать привлекательную, релевантную рекламу, которая привлекает внимание и полностью соответствует ожиданиям пользователя.
    3. Поиск ниш с меньшим количеством конкурентов. Стоит воспользоваться возможностями низкочастотных запросов, показов в непопулярные часы, рекламы в городах с низкой конкуренцией и т. д.
    4. Правильность настроек. В Яндекс.Директ позволяет показывать рекламу по точному запросу узкой аудитории, которая находится в нужное вам время в определенном месте и просматривает рекламу с определенного типа устройства. Грамотные настройки помогут вам максимально сэкономить, удалив неподходящие показы.

    Оптимизацию рекламы необходимо проводить постоянно, тщательно анализировать рекламные кампании с помощью правильных инструментов, выявлять слабые места и устранять их как можно быстрее. Предпочтения целевой аудитории постоянно меняются, на рынке появляются новые конкуренты, поэтому эффективная рекламная кампания завтра может показать не самые достойные результаты.

    Без определенных знаний и навыков самостоятельная попытка снизить стоимость клика в Яндекс.Директе может привести к обратному результату. Если вам нужно сэкономить время и бюджет на рекламе, при этом повысив ее эффективность, обращайтесь к специалистам FireSEO.

    Как повысить рейтинг кликов по объявлениям. Повышаем CTR в Яндекс.Директе. Выберите релевантные ключевые слова

    Здравствуйте. Сегодня мы поговорим об основных способах повышения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой показатель CTR считается низким в Яндекс Директ, а какой хорошим.Мы уже писали о том, что это за показатель и как его рассчитать.

    Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, насколько наша реклама соответствует запросу пользователя. И чем точнее мы показываем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Гугл, тем больше вероятность, что он на нее кликнет.А система, в свою очередь, сделает вывод и поощрит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

    Как повысить CTR объявлений?

    Давайте разберемся, просто гнаться за повышением CTR не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

    Рассмотрим на примере как не надо делать . Я хочу нажать на это объявление. Так сделают многие — зайдут на сайт, поймут, что это «приманка» и она им совсем не нужна и уйдут.В итоге вы получите большой CTR, а вместе с ним и массу бесполезных кликов по рекламе, качество которой равно нулю. Зато очень дешево 🙂

    Следует понимать, что реклама является результатом контекстной рекламы, что определяет, в первую очередь, точность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые берут свой охват и рассчитываются на объем. Здесь важна точность, и CTR не всегда является самым решающим фактором. В первую очередь нужны продажи и профильные целевые приложения.И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на уровне.

    Разобравшись с этим, теперь давайте перейдем к конкретным шагам.

    [ТОП 7] баллов как повысить CTR в Яндекс.Директе

    Способов повысить CTR в Яндекс.Директе много, рассмотрим 7 основных.

    1. Точное название объявления. Заголовок должен точно совпадать с ключевым словом или соответствовать общему целевому запросу в группе объявлений. Нет необходимости использовать избыточную информацию.Он также должен быть написан не просто технически, а быть читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, а пользователь получит то, что искал.

    2. Отрицательные слова. На этапе создания объявления сформируйте полноценные списки минус-слов. Так вы отсечете нецелевой трафик и реклама будет показываться только тем, кому она действительно нужна. Как работать с .

    3. Второй заголовок объявления . Использование насыщенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу на фоне конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Лучше всего использовать в них самые важные для клиентов моменты. Или, по крайней мере, это стоит использовать.

    4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки . Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы выделить наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит рекламу визуально и создаст дополнительный трафик.Как работать с дополнительными ссылками —

    5. Использование операторов . , например «кавычки» или [квадратные скобки], ключевые слова работают более точно. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы «цитируете» широкий запрос, не забудьте использовать низкочастотные фразы, которые в него входят.

    6. Держите свои объявления на верхних позициях. Объявления в верхней части первой страницы привлекают гораздо больше внимания пользователей и, следовательно, больше кликов.Поэтому у них CTR выше, чем у объявлений в гарантированных показах. Не всегда нужно бояться высокой стоимости клика, так как за счет хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учить.

    7. Работа со статистикой . Необходимо выявить в кампаниях объявления и ключевые слова с низким CTR и доработать их. Также не стоит забывать о площадках, на которых может показываться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно с них падает CTR.Выявить и вырезать на них оттиски. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

    Факторов, влияющих на увеличение этого показателя, гораздо больше, и все они взаимосвязаны. Но сначала проверьте нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова. CTR можно и нужно постоянно улучшать, используя правильные методы, повышая точность ваших объявлений. И это окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

    По опыту, в 90% рекламных кампаний можно повысить CTR. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Так как базовые вещи можно настраивать, а вот работа рекламы, пущенная на самотёк, ни разу не приводила к увеличению производительности в лучшую сторону.

    До встречи, всем сразу.

    Как этого избежать?

    Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

    1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления.Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

    Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотите купить [название товара]?»

    Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом. Пользователи не тупые, все поймут)

    Яндекс предлагает 5 видов:

    • Широкое соответствие.Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
    • Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать такой тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
    • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах.Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
    • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
    • Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.


    6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

    7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении аудитории.

    В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т. д.) позволяют им достигать более высоких показателей кликабельности, чем аналогичные десктопные объявления на мобильных устройствах.


    8) Добавьте контактную информацию и часы работы вашей организации в свои списки, используя виртуальную визитную карточку. Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.


    9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.


    10) Напишите в объявлении два заголовка. Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах.Яндекс недавно представил такую ​​возможность.


    11) Настроить таргетинг по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в рабочие дни:


    12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

    13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

    14) Отключите дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

    Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

    1) Отфильтровать объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.


    2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только тогда, когда количество кликов больше 20.


    На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности показателей конверсии для программ контекстной рекламы.Об этом говорят так часто, что новичкам в контекстной рекламе может показаться, что конверсия — это все.

    Коэффициент конверсии, безусловно, важная вещь. Я бы даже сказал очень и очень важный. Но прежде чем объявление начнет приносить клиентов, на него нужно нажать. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии вообще не стоит говорить.

    Если вы только начинаете работать с системами PPC и хотите повысить рейтинг кликов (CTR), то вот 12 способов добиться этого.

    1. Подберите релевантные ключевые слова

    Новички часто поддаются искушению сделать ставку на высокочастотные запросы. в теории они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно влиять на их бизнес. Возьмем, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет получить клиентов и покупает рекламу по запросу « техасский холдем ». Если целью в данном случае является продажа мест в гостинице, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

    Не гонитесь за высокими частотами. Ведь пользователь мог искать по этому запросу далеко не ваш продукт. В этом случае он просто не кликнет по вашему объявлению и CTR будет очень низким.

    2. Подберите конкретные, а не общие ключевые фразы

    Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с отелем, вы можете выбрать запрос «отели». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « отель любви на музыкальном тв » и заканчивая « горнолыжный отель в Абзаково ».Такое ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

    3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

    Около 5-10 лет назад ключевое слово «гостиницы» могло иметь относительно высокий CTR. Но теперь поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

    4. Создавайте небольшие узконаправленные группы объявлений

    Узкие группы объявлений позволяют легко создать 10-15 ключевых фраз, которые будут генерировать хороший трафик.Ваша реклама гарантированно будет показана потенциальным клиентам. Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

    5. Используйте разные формы парольной фразы

    При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше разных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют жирным шрифтом точное вхождение ключевого слова. Таким образом, вы повысите CTR, т.к. жирный шрифт привлекает больше внимания.

    6. Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

    Для того, чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического подбора ключевых слов, синонимов и словоформ.Но будь осторожен! Не используйте опечатки и транслитерацию в объявлениях. Так что в любом случае проверяйте вручную все свои объявления.

    7. Включите в объявление цену

    Давно установившееся правило маркетинга гласит, что если вы не указываете цену в рекламе товара, то покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое. Избавьтесь от этих опасений, добавив цену в текст объявления. А еще лучше добавить его в заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

    8. Включите слова действия в текст объявления

    Например: « эксклюзивное предложение », « предложение ограничено », « только через интернет », « однодневная акция »… Релевантность и эксклюзивность всегда интересны.Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда отображаются в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус при показе ваших объявлений.

    Согласитесь, текст объявления не такой уж и длинный. Жесткие ограничения на количество символов вынуждают рекламодателей писать только факты и забывать о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя поначалу вам может показаться, что ваша реклама выглядит глупо на общем фоне. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете приостановить показ и запустить новое объявление.

    12. Копируйте самые успешные объявления ваших конкурентов

    Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и простым путем: отследить самые эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под свой продукт. Если вы не можете придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

    Как сделать так, чтобы ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов.Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

    Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

    Использовать много ключей

    Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика.Однако они могут быть очень конвертируемыми.

    Отдельные кампании

    Не сваливай все в одну кучу. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

    Используйте операторы поиска

    Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

    Обязательно: укажите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

    Довольно очевидный совет, но все же.С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

    Одно объявление — один ключ

    Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос.Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

    Не забывайте минус-слова

    Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

    Ответь, не спрашивай

    Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся.Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

    Использовать изображения

    Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

    Добавить быстрые ссылки

    Но это очень важный момент и им не стоит пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу.Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

    Укажите контакты и заполните пояснения

    Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать.Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

    Расширьте свой график работы

    Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

    Введите конкретные цифры

    Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

    Не забудьте фавикон

    Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

    Настройка целевого времени

    Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

    Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

    призыв к действию

    Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

    Экспериментируйте с URL-адресами объявлений

    Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом.Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

    быть оригинальным

    Если слепо повторять за конкурентами, то вас не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

    Обратите внимание на показатель качества объявления

    Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

    Анализ статистики

    Это самое важное.Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

    Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно.Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

    Yandex Direct Certification Archives — Certification Solution

    Yandex Direct Certification Archives — Certification Solution
    • 8 февраля 2021 г.

      • Они используются при расчете CTR точно так же, как показы и клики по исходному ключевому слову, но не влияют на цену за клик.
      • Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.
      • Они не учитываются при расчете CTR, но влияют на CPC так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.
      • Эта ситуация невозможна. Динамические рекламные кампании всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.
      • Появится динамическое объявление, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.
    • 8 февраля 2021 г.

      • От самой высокой до самой низкой ставки.
      • От самой высокой к самой низкой сумме ставки, CTR и коэффициента качества.
      • От самой высокой к самой низкой сумме ставки, коэффициента качества и кармы домена.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Заголовок объявления, URL целевой страницы.
      • Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.
      • Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Кампания удалена, информация отсутствует.
      • Кампания не прошла модерацию.
      • Кампания не загружена с сервера.
      • Существуют проблемы, которые мешают загрузке данных.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Кампания отправлена ​​на сервер.
      • Кампания отправлена ​​на модерацию.
      • Имеются правки, готовые к отправке на сервер.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Кампания отправлена ​​на сервер.
      • Кампания отправлена ​​на модерацию.
      • Имеются правки, готовые к отправке на сервер.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Яндекс.Директ, сводка.
      • Рекламные системы.
      • Повтор сеанса.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Только поиск Яндекс.
      • Поисковые и контентные сайты.
      • Яндекс Поиск и поисковые сети.
      • Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.
    • 8 февраля 2021 г.

      • Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.
      • Быстро проходят модерацию.
      • Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.
    Кнопка «Вернуться к началу»

    ошибка: Оповещение: Контент защищен !!

    Контекстная реклама увеличивает доходы интернет-компании Яндекс

    Обязательный справочник инвестора по российскому интернет-гиганту Яндекс (часть 3 из 6)

    (продолжение части 2)

    доходы Яндекса

    3, как и его Яндекс Интернет-партнеры Google (GOOG), Baidu (BIDU) и Yahoo (YHOO) зарабатывают большую часть своего дохода за счет продажи рекламы, особенно текстовой контекстной рекламы, которая ориентирована на основе поисковых запросов пользователей.Доходы от текстовой рекламы составили 90% от общего дохода Яндекса в четвертом квартале 2013 года. Доходы от медийной рекламы, составляющие 10% от общего дохода в четвертом квартале 2013 года, выросли на 20%, до 32,2 млн долларов, по сравнению с четвертым кварталом. квартал 2012 г.

    В 2001 г. Яндекс запустил Яндекс.Директ, крупнейшую автоматизированную аукционную систему размещения текстовой рекламы, позволяющую рекламодателям легко делать ставки по нужным ключевым словам и получать лучшие цены за свои объявления. .Компания также размещает рекламу на тысячах сторонних веб-сайтов, составляющих ее рекламную сеть Яндекса. Он также получает меньшую часть своих доходов от медийной рекламы, которая в основном состоит из графических объявлений, которые появляются на определенных веб-страницах. Яндекс заявил в отчете о доходах за четвертый квартал, что Яндекс.Директ покрывает примерно 70% всех поисковых страниц в России. По данным ComScore, на январь 2014 года рекламная сеть Яндекса охватывала 96% интернет-аудитории России.

    Доходы от рекламной сети Яндекса резко выросли

    Доходы от текстовой рекламы выросли на 42% по сравнению с прошлым годом и достигли 305,6 млн долларов. Доходы от текстовой рекламы с собственных веб-сайтов Яндекса составили 66% от общего объема доходов в четвертом квартале 2013 г. и выросли на 30%, до 224 млн долларов, по сравнению с четвертым кварталом 2012 г. Доходы от текстовой рекламы из рекламной сети Яндекса выросли. 94% в годовом исчислении, до 79,2 млн долларов, и обеспечили 23% общей выручки в четвертом квартале.

    Количество рекламодателей выросло до более чем 270 000, что на 30% больше, чем в 4 квартале 2012 года, и на 10% больше, чем в четвертом квартале 2012 года. Платные клики на сайтах Яндекса и его партнеров в совокупности выросли на 52% в годовом исчислении и на 22% последовательно. Но средняя стоимость клика в четвертом квартале 2013 года снизилась на 7% по сравнению с прошлым годом. Рост количества платных кликов на собственных сайтах Яндекса был обусловлен более широким охватом рекламы, повышением рейтинга кликов (CTR) за счет лучшего таргетинга и улучшенного прогнозирования кликов, а также внедрением нового макета рекламы.

    История продолжается

    Сделка с Mail.Ru увеличила доходы партнерской сети

    В четвертом квартале 2013 года затраты на привлечение трафика (TAC) выросли на 100% по сравнению с прошлым годом, при этом TAC от партнерской рекламной сети выросли на 118%. Яндекс заявил, что увеличение доходов партнерской сети как доли от общих доходов вместе с увеличением темпов роста рекламной сети отражает ранее заключенное соглашение с Mail.Ru. Яндекс подписал соглашение с отечественным конкурентом Mail.Ru в прошлом году, согласно которому Яндекс делится прибылью от рекламы с почтовым провайдером в обмен на то, что рекламодатели Яндекса получают доступ к пользователям Mail.Ru. Mail.Ru предлагает широкий спектр интернет-услуг, в том числе популярную российскую веб-почту, и управляет двумя социальными сетями: МойМир и Одноклассники.Ру. Mail.Ru также владеет стратегическим миноритарным пакетом самой популярной социальной сети Vkontakte.Ru.

    В прошлом месяце Яндекс объявил о партнерстве с Google по продаже медийной рекламы в Интернете.В рамках этого партнерства будут интегрированы системы ставок в режиме реального времени (или RTB) Google и Яндекса, и рекламные клиенты Google получат доступ к рекламным ресурсам, предлагаемым издателями в рекламной сети Яндекса, а рекламные клиенты Яндекса смогут делать ставки на показ. инвентарь в Google DoubleClick AdExchange.

    Технология, улучшающая контекстную рекламу

    Яндекс использует собственную технологию машинного обучения MatrixNet для показа рекламы в своей рекламной сети.Эта технология позволяет системе доставлять рекламу, лучше соответствующую интересам веб-пользователей. Для реализации таргетинга рекламы на основе демографических данных Яндекс разработал новую технологию поведенческой аналитики «Крипта», которая анализирует сотни факторов, таких как длина поисковых запросов или наличие определенных терминов. Рекламодатели могут ориентировать свои предложения на интересы определенных возрастных или гендерных групп своей российской аудитории.

    Leave a Reply