Заголовок 4u примеры: 12 примеров техники + секретный секрет

Содержание

Что такое заголовок 4U? Правила, примеры и расшифровка

Что такое заголовок 4U? Расшифровка: Urgency (Срочность), Usefulness (Полезность), Uniqueness (Уникальность), Ultra-Spesifity (Специфичность). Первые буквы этих английских слов и дали название этой формуле. Именно эти четыре подковы принесут счастье Вашему бизнесу.

Ещё старик О’Гилви озвучил мысль, что в среднем заголовок читают в 5 раз чаще, чем текст. Соответствие формуле 4U (читается 4У, for you) позволит уменьшить это соотношение в 2-3 раза в Вашу пользу.

Этот принцип поможет продать не соковыжималку, а свежевыжатый сок. Не дрель, а отверстия в стене. Не мощный компьютер, а игры на максимальных требованиях. Не статью для сайта, а продающий инструмент, привлекающий трафик. 

Представьте, что Вы владелец мебельного магазина и хотите увеличить свои продажи. Вы видите 2 рекламных заголовка: «Как увеличить продажи?» и «20 проверенных способов увеличить продажи мебельного магазина на 10% уже за 2 недели». На какой Вы кликнете в первую очередь?

Что такое заголовок 4U: технологии, примеры и расшифровка

Если Вы ничем не отличаетесь от конкурентов – озвучьте полезные, неизвестные широкой публике сведения. Когда-то давно одна пивная компания рассказала, что стерилизует свои бутылки. Это делали все компании, но только один производитель додумался сообщить об этом. Продажи сразу увеличились. 

Рассмотрим правило написания продающего заголовка системы 4U более подробно:

  1. Usefulness (Полезность). Базовая польза Вашей услуги. Может быть такая же, как у конкурентов.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Уточнение пользы базовой услуги. Но уточнение должно быть по делу. Все «качественные», «инновационные», «профессиональные» и «высокотехнологичные» заявления не имеют власти над умом потребителя. Потому-что эти слова можно подставить к любому товару. Красивый разговор, да слушать нечего. Сделайте заголовок уникальным, продающим и подходящим только под свою целевую аудиторию.
  3. Urgency (Срочность). Во многих случаях «ПОТОМ» = «НИКОГДА». Особенно это касается продаж. Поэтому нужно всеми правдами подталкивать человека к совершению целевого действия. Поэтому модели типа «До конца акции осталось 2 дня», «Осталось только 5 единиц» и «Готовьтесь к новогодним праздникам уже сейчас» набили всем оскомину, но продолжают исправно работать. Если временное ограничение в заголовке неуместно, можно использовать конструкции вроде «Доход 1 000$ уже за первый месяц работы».
  4. Uniqueness (Уникальность). Под этим подразумевается принцип УТП, про что я уже писал статью ранее.

Что такое заголовок 4U примеры

Будем добавлять в систему по одному U, чтоб лучше понять, что такое заголовок 4U. Посмотрим, что получится из этой модели.

Пример продающего заголовка 4U: микрозаймы
  1. Usefulness (Полезность). Оформить микрокредит до зарплаты.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Оформить микрокредит до зарплаты 2% в день.
  3. Uniqueness
    (Уникальность). Оформить микрокредит до зарплаты 2% в день без справки о доходах.
  4. Urgency (Срочность). Оформить микрокредит до зарплаты 2% в день без справок о доходах за 15 минут.
Образец продающего заголовка 4U: ремонт квартир
  1. Usefulness (Полезность). Ремонт квартир.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Ремонт квартир с заключением договора.
  3. Uniqueness (Уникальность). Капитальный ремонт квартир с заключением договора и бесплатным дизайн-проектом.
  4. Urgency (Срочность). Капитальный ремонт квартир с заключением договора и бесплатным дизайн-проектом за один месяц.
Пример продающей техники 4U для услуг автосервиса
  1. Usefulness (Полезность). Ремонт авто.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Ремонт авто после ДТП.
  3. Uniqueness (Уникальность). Ремонт авто после ДТП с эвакуатором.
  4. Urgency (Срочность). Ремонт авто после ДТП. Эвакуатор через 20 минут в любую точку города.
Пример как написать продающий заголовок 4U для натяжных потолков
  1. Usefulness (Полезность).
    Натяжные потолки.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Натяжные потолки без запаха.
  3. Uniqueness (Уникальность). Натяжные потолки без запаха с фотопечатью.
  4. Urgency (Срочность). Натяжные потолки без запаха с фотопечатью. Скидка 30% первым 10 клиентам.
Пример бизнес-технологии 4U: мебель
  1. Usefulness (Полезность). Мягкая мебель.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Мягкая мебель по ценам производителя.
  3. Uniqueness (Уникальность)
    . Мягкая мебель по ценам производителя с доставкой по городу за одни сутки.
  4. Urgency (Срочность). Мягкая мебель по ценам производителя с доставкой по городу за одни сутки. До конца августа скидка 25% на все диваны.
Пример составления продающего заголовка 4U: дрова
  1. Usefulness (Полезность). Купить дрова.
  2. Ultra-Spesifity (Специфичность). Купить дубовые дрова.
  3. Uniqueness (Уникальность). Купить дубовые дрова, сухие и плотно уложенные.
  4. Urgency (Срочность). Зима уже на носу. Успейте купить дубовые дрова, сухие и плотно уложенные.
Что такое заголовок 4U: Пример, как не нужно делать.

Многие вещи в вышеперечисленных примерах 4U кажутся очевидными. Они были написаны лишь для того, чтоб лучше понять, что это такое заголовок 4U.  Для того, чтоб сделать по-настоящему продающие системы, нужно знать свой бизнес и свою отрасль как свои 20 пальцев. Только тогда можно создать действительно уникальную продающую формулу 4U.

Но многие льют в заголовки воду, пытаются креативить или неуместно шутить. В чём Ваша задача: развлечь посетителя великосветской беседой, или закрыть сделку, пока он не выбрал конкурента? Используйте этот нехитрый чек-лист в любых схемах 4U – и график успешных продаж резво поползёт вверх.

Заказать 4U заголовки

Если у Вас есть собственный бизнес и хотите увеличения продаж – можете заказать 4U заголовки у меня вместе с текстом или отдельно. Заплатите за работу один раз – результат Вас порадует на долгие годы. Пишите Ваше мнение по этому поводу мне на почту прямо сейчас! Куй железо, пока горячо!

Искренне Ваш, копирайтер Дмитрий Задорожный

Рассказать о проекте

Техника написания заголовков: 4U — SHEER

Нет, мы не будем «лить воду» про то, что заголовки должны привлекать внимание. В этой статье мы расскажем, что такое 4U заголовки и дадим технику их создания.

Заходя на Ваш сайт, посетитель пробудет там всего 6 секунд. Если заинтересуется, останется еще на 30 секунд. То есть, всего за 36 секунд он принимает решение, оставить ли заявку на продукт или нет. Качественные заголовки помогут заинтересовать посетителя за 6 секунд.

Добавив всего 4 элемента, посетитель вашего сайта с наибольшей вероятностью останется на нем ближайшие 36 секунд и примет решение, брать или не брать. Как писать заголовки и, что за 4U?

Что значит 4U

  • Usefulness (полезность). Посетитель должен увидеть очевидный ответ на вопросы: какую пользу несет ваш продукт? Какую проблему решает? Что получит клиент в итоге? Т.е. вы продаете не продукт, не дрель, а дырку в стене. Решайте проблему потребителя!
  • Ultra specificity (ультраспецифичность). Конкретизируйте полезность. Сколько денег клиент заработает при помощи вашей услуги? На сколько процентов увеличатся его продажи? На сколько градусов теплее станет его дом? Добавьте количественный показатель.
  • Urgency (срочность). Когда клиент получит заявленный эффект? Сегодня, завтра, через 2 недели? Мозг лучше визуализирует картинку, если вы добавите конкретный срок.
  • Uniqueness (уникальность). Все это хорошо, но если посетитель в заголовке видит одну «карамельку» без понимания того, за счет чего она достигается, внутренний голос разумно посоветует: не верю. Главный вопрос здесь: за счет чего, каких механизмов, инструментов, технологий будет достигнут результат, решена проблема. В чем уникальность вашего продукта?

Механика составления заголовков по 4U

Рассмотрим механику составления заголовков по 4U на характерных примерах. Базовый заголовок: «Горячий инвестиционный совет в городе!»

  • Добавим полезность в заголовок: «Сделать тысячи, следуя 1 инвестиционному совету». Ведь, по сути, инвестиции нужны не для инвестиций, а для дополнительного дохода.
  • Ультраспецифичность: конкретизируем полезность нашей услуги. «Сделайте дополнительные $4500, следуя 1 инвестиционному совету». Так мы стали конкретнее отвечать за свои слова.
  • Срочность: «Проснись завтра на $4500 богаче, следуя 1 инвестиционному совету». Здесь происходит более полное погружение посетителя в образ за счет конкретного срока.
  • Уникальность: Проблема только трех U состоит в том, что непонятна механика достижения эффекта. Когда мы добавляем ее, все встает на свои места, и сопротивление минимально. «Купить эти малоизвестные акции и проснуться завтра на $4500 богаче».

Или еще более понятный пример: предположим, вы продаете дрова. Исходный заголовок: Купить дрова.

  • Добавляем пользу. Для чего дрова? — Сделать дом теплее.
  • Ультраспецифичность: на сколько теплее? Сделать дом теплее на 22%.
  • Срочность: когда теплее? — Сделать дом теплее на 22% уже через 2 часа.
  • Уникальность: в чем отличие ваших дров от тех, что за углом? В чем преимущество, за счет чего? — Сделать дом теплее на 22% уже через 2 часа с помощью наших дров с повышенной энергоемкостью.

Заголовок, составленный по такому принципу, победит 98% конкурентов.

Как писать цепляющие заголовки по методике 4U?

Сколько секунд вы тратите на изучение информации при первом посещении сайта? Две, шесть, десять? Думаете, этого мало? А вот и нет! Именно столько времени вам понадобится, чтобы понять, хотите ли вы остаться здесь дальше или можно без сожаления переходить к следующему сайту. А виновником такого поведения является обычный заголовок, задача которого зацепить посетителя и побудить его к прочтению статьи целиком.

Поэтому каждый создатель сайтов должен знать, что у него есть всего шесть секунд, чтобы завладеть вниманием серфера. О том, как заголовок меняет эффективность рекламного текста и как писать цепляющие заголовки пойдет речь в этой статье.

Что такое 4U?

В основе написания действительно цепляющих заголовков лежит методика 4U, суть которой состоит в том, чтобы завладеть вниманием человека, используя всего 4 принципа. Причем они не основаны на банальном пробуждении интереса, эмоций или любых чувств «желтушными» приемчиками, годными только для бульварных изданий. Убойный заголовок 4U – это достаточное серьезное мероприятие, базирующееся на четырех ценностях.

Итак, что такое метод 4U? Это способность писать посыл для клиента так, чтобы он не смог отказаться. Почему именно 4U, а не I или A? Потому что в основе метода лежат 4 элемента:

  • польза;
  • уникальность;
  • срочность;
  • ультраспецифичность.

Переведя эти термины на английский язык, получаем:

  • usefulness;
  • uniqueness;
  • urgency;
  • ultraspecificity

Вот вам и 4U! Символично, что буква U напоминает крючок рыболова. Именно этими крючками грамотный SEO и ловит клиента.

Рассматривать методику можно и несколько с другой стороны, дословно переведя 4U, как for-you, т.е. персонально для тебя. А это значит, что в основе заголовка – тот персональный интерес, который побудит к действию.

Расшифровка метода

Итак, как написать цепляющий заголовок с помощью метода 4U? Разберем каждую ценность по отдельности.

1. Польза

При написании заголовка нужно отталкиваться, прежде всего, от той пользы, которую он принесет. Вы же создаете продукт для потребителя, вы решаете его проблему – так дайте ему понять, что ваш ресурс – это то, что ему нужно! Причем нужно именно сейчас! Зачем, к примеру, человек ходит в фитнес центр: за клубной картой или красивой фигурой? Поэтому главным словом в заголовке, касающемся физической культуры, нужно писать «похудение».

2. Уникальность

Понятно, что ваша компания мало чем отличается от аналогичных команд, но найти лазейку нужно. Причем это должны быть не приевшиеся штапмы, типа: авторская методика, последний размер или суперскидки. Если вы пишете об авторской методике, то она таковой и должна быть. Доверие клиента – прежде всего, а не завоевание его внимания любым способом. Найдите то, что отличает вас от конкурентов и оперируйте этим.

3. Срочность

Знать, когда результат будет получен хочет каждый. Поэтому следующей позицией в заголовке должно быть указание конкретного времени. Причем это относится не только к сроку какого-то полученного результата, к примеру, похудения или сносного знания английского языка. Срочностью можно ограничить и временной промежуток какой-то акции. Заголовок типа «Только до 1 марта скидка 15%» отлично сыграет на жадности потенциального покупателя!

4. Ультраспецифичность

Как писать заголовки, используя этот принцип? Это значит заложить в его основе выгоду для клиента. При этом использовать можно как цифры, например: «мы поможем удвоить ваши продажи», так и ассоциативный метод. Последний заключается в визуализации вашего продукта с заведомо выгодным мероприятием. К примеру, если вы реализуете бытовую технику, то сравнение веса утюга с булкой хлеба будет вам только на руку. Клиент сравнит две весовые категории и поймет, что взаимодействовать с утюгом ему будет легко и удобно.

Примеры заголовков

Переходим непосредственно к примерам как писать заголовок, чтобы он выстрелил. Убедимся, что схема работает. Возьмем для примера актуальную тему спорта. Итак, у нас имеется заголовок: только сегодня клубная карта за полцены. Вроде бы и выгода задана, и срочность указана, и даже с уникальностью все в порядке. Но не цепляет. А все потому, что нет главной ценности – пользы.

По сути, кому интересна клубная карта? Тому, кто хочет получить красивую фигуру и всегда поддерживать себя в форме. Поэтому в качестве ключевого возьмем слово «похудение».

За уникальность примем методику какой-нибудь известной личности.

Зададим временной промежуток, к примеру полгода, и конкретизируем выгоду, допустим 15 кг.

Итак, у нас получится следующее: «Похудейте на 15 кг за полгода по методике N». Вот это уже цепляет! Одни «клюнут» на то, что действительно знают, что N похудел, другим будет интересно узнать о самой методике, третьи уже давно стремятся сбросить вес, а впечатляющая цифра в 15 кг станет для них отличным стимулом.

Напоследок темы «как писать цепляющие заголовки» приведем еще ряд убойных примеров:

  • Хотите узнать, что скрывает ваша вторая половина? Мы развеем ваши подозрения всего за 5 дней!
  • Вы даже не успеете выпить чашечку кофе, как мы рассмотрим вашу заявку на кредит!
  • Отремонтируем ваш компьютер за 30 минут с гарантией на полгода!

Итак, писать цепляющий заголовок не так и сложно: нужно просто быть чуточку психологом и всегда ставить себя на место потребителя. Другое дело — дать попавшемуся на крючок клиенту обещанное. Поэтому прежде чем писать заголовок, подумайте, сможете ли дать то, о чем обещаете.

Техника 4U. Или как привлечь внимание получателя СМС? — mobizon.kz

Какой главный критерий эффективности смс рассылки? Количество выполненных продаж и количественный показатель увеличенной конверсии после ее организации! Для того чтобы потенциальный клиент заинтересовался вашим продуктом или услугой и стал покупателем, очень важно правильно привлечь его внимание текстом смс.

У вас есть всего лишь 36 секунд, чтобы заинтересовать целевого клиента, ни секундой больше или меньше.
Почему именно 36, а не 30 или 40?

Потому что в соответствии со статистикой, мобильному пользователю достаточно 6 секунд для того, чтобы определить ценность вашего коммерческого предложения, и 30 секунд для того, чтобы принять для себя решение за или против. Цифра 36 вершит судьбу всей вашей смс-маркетинговой кампании, работы над текстом для смс, эффективности призыва к действию, специального предложения и вложенного времени сотрудников!

Поэтому вы должны понять, что у вас есть только 6 секунд, чтобы спровоцировать у получателя смс появление какой-либо эмоции, которая вызовет желание позвонить вам, перейти по ссылке или же сразу оформить заказ.

Что нужно написать ТАКОГО в смс рассылке, чтобы за 6 секунд заинтересовать целевого клиента?

Пишите текст вашего сообщения в виде заголовка. Так как в одном сообщении всего 70 символов кириллицей – это и есть оптимальный по длине качественный продающий заголовок. Наверняка вы знаете, что копирайтеры всегда стараются придумать классное заглавие для их продающих текстов, так как именно на заглавие обращают внимание 100% пользователей. Поэтому если вы составите текст смс в виде заглавие, то у вас есть все шансы заинтересовать клиентов своим коммерческим предложением.

Именно в заглавии вы сможете проинформировать клиентов о ключевой сути вашего предложения, особенностях продукта. Более того, с психологической точки зрения составить заглавие гораздо проще, чем придумать отдельный продающий текст для смс рассылки.

Статистка предупреждает: качественно составленное заглавие увеличивает конверсию ваших продаж в 2 раза.

Как правильно составить продающий заголовок для вашей смс рассылки?

  1. Заголовок не должен быть пафосным. Он должен максимально отображать суть вашего предложения, быть четким, понятным, без абстрактных понятий. Не рекомендуем вам использовать такие словосочетания, как «Вместе с нами вы станете успешным!», «Вперед к победам», «Мы – самая лучшая компания». Все это – вода, которая не несет никакой смысловой нагрузки.
  2. В заголовке не стоит использовать суперклассные, суперяркие, и суперуникальные прилагательные! Да, вот такие, как только что вы прочитали. Каждое прилагательное в тексте вашего сообщения должно нести смысл и подчеркивать качество вашего предложения, условно «давить» на психику потребителя. Поэтому слова вроде «лучший», «профессиональный» и «уникальный» нужно сразу вычеркнуть из текста. Не стремитесь быть похожими на другие бренды, выделяйтесь! Лучше сэкономьте символы и добавьте еще одни контактные данные.

Создать действенный заголовок вам поможет техника 4U. Что это этакое и с чем это едят?

Техника 4U состоит из четырех важнейших элементов:

  1. Usefulness (полезность)
  2. Ultra specificity (ультраспецифичность)
  3. Urgency (срочность)
  4. Uniqueness (неповторимость)

И качественное заглавие сочетает в себе все эти четыре элемента. ОБЯЗАТЕЛЬНО! Только в таком случае оно привлечет внимание получателей смс и мотивирует их позвонить / сделать заказ / зарегистрироваться.

  • Полезность – прочитав смс, ваш потенциальный клиент должен понять, какая польза для него от вашего товара или услуги. Какую проблему пользователя решит ваш продукт? Почему он должен обратиться именно к вам?
    Важно: применяя полезность, акцентируйте не на самой услуге, а на выгоде, которую получит клиент, после приобретения ее или заказа. Продавайте не услуги туристической компании, а незабываемое путешествие в другие страны, новые впечатления и эмоции. Или же продавайте не сам тренинг, а знания, которые получит клиент и сможет сразу же применить их на практике.
  • Ультраспецифичность. Добавьте конкретику. Больше конкретики. И еще больше конкретики! Обязательно указывайте важные детали вашего продукта или услуги, качественные показатели, важные при принятии решения клиентом. Это может быть материал, количество, вес, коэффициент, проценты и т.д… Например, если вы продаете электронику, то обязательно указывайте ее самые важные технические характеристики, которые влияют на работу. Если вы занимаетесь продвижением школы иностранных языков, напишите о квалифицированности ваших специалистов, их дипломах и курсах.
  • Срочность. Напишите конкретную дату получения результатов клиентом благодаря использованию вашего товара или услуги. Заметьте, правдивую дату!
  • Неповторимость. Возьмите ручку и листок бумаги и прямо сейчас самостоятельно напишите 10 ключевых преимуществ вашего товара или услуги. О них и пишите в заглавии вашей смс рассылки. Если вы сходу не придумали 10 предложений, подумайте над тем, что ваш товар нуждается в доработке.

Пример составления заголовка для смс рассылки по технике 4U

Давайте представим, что вы продаете товар интернет-магазина женской одежды.

Минимальная исходная информация «Женская одежда в интернет-магазине».
  • Добавьте полезность. «Как всегда выглядеть сногсшибательно в одежде из интернет-магазина?» Мы продаем не одежду, а то, как в ней будут выглядеть клиентки. Дополнительно используем вопросительное предложение с целью постановки риторической дилеммы?
  • Добавьте уьтраспецифичность. «Как выглядеть 24 часа в сутки и 7 дней в неделю сногсшибательно в одежде из интернет-магазина?» Мы добавили конкретные цифры, акцентировав на полезности.
  • Добавьте срочность. «Как выглядеть сногсшибательно 24 часа в сутки и 7 дней в неделю уже с завтрашнего утра в одежде из интернет-магазина?» Мы акцентировали на сроках. Почему «Уже с завтрашнего утра», потому что, например, у нас супербыстрая доставка товаров. Но это уже в следующем пункте.
  • Добавьте неповторимость. «Как выглядеть сногсшибательно 24 часа в сутки и 7 дней в неделю уже с завтрашнего утра в одежде из интернет-магазина «Глория»? Доставка самых стильных вещей в течение суток!» Мы добавили ключевое преимущество – быстрая доставка!

К такому заголовку останется добавить только контактные данные – «и клиенты в шляпе»!

Или же другой пример. Вы продаете услуги службы такси. Исходная информация: «Такси».
  • Добавьте полезность. Для чего услуги вашей службы такси? Для того чтобы клиенты быстро добирались до пункта назначения. «Такси «Taxi» — вместе с нами вы максимально быстро доберетесь туда, куда вам надо».
  • Добавьте ультраспецифичность. Почему мы? «Такси «Taxi» — качественный сервис, благодаря которому вы максимально быстро доберетесь туда, куда вам надо».
  • Добавьте срочность. Как быстро? «Такси «Taxi» — качественный сервис, благодаря которому вы доберетесь туда, куда вам надо, максимум за 25 минут».
  • Добавьте неповторимость. Что отличает вашу службу такси от всех остальных? «Такси «Taxi» — качественный сервис, благодаря которому вы доберетесь туда, куда вам надо, максимум за 25 минут. Ожидание авто не больше 8 минут».

Составляйте тексты для ваших смс рассылок в виде заголовков. Фокусируйте внимание получателей смс на полезности вашего товара или услуги, его ключевых преимуществах и уникальности! Будьте краткими и одновременно максимально ёмкими!

Применяйте технику 4U в ваших смс-маркетинговых кампаниях, создавайте исключительно высококонверсионные смс рассылки!

Напишите заголовок по этой формуле, и он сам продвинет статью в поисковой выдаче | Kopinast

Добрый день, сегодня мы поговорим о том, как правильно составлять заголовки для текстов. Причем это будут не просто названия статей, а составленные по формуле фразы, выполняющие определенную задачу.

Добрый день, сегодня мы поговорим о том, как правильно составлять заголовки для текстов. Причем это будут не просто названия статей, а составленные по формуле фразы, выполняющие определенную задачу.

Если вы хотите, чтобы ваша публикация попала в определенную целевую аудиторию, то перед размещением статьи, видеоролика или простой фотографии придется потратить время на создание хорошего заголовка. Если всё будет сделано правильно, то материал обязательно получит запланированный отклик.

Цель заголовка – помочь пользователю быстро определить основную суть контента, и спровоцировать читателя на совершение определенного действия. Например, открыть страницу, загрузить материал, купить товар, кликнув на нужную ссылку.

Поэтому при составлении такого элемента применяются определенные формулы, с помощью которых закладывается задача. Именно об этих инструментах и пойдет речь в статье.

Чтобы материал стал более понятным, в тексте будут приведены примеры построения самых сильных заголовков.

Оглавление

Главная формула заголовка в копирайтинге: 4U+K

Создание правильного заголовка называется нейминг. Для многих оптимизаторов это направление является основным видом деятельности, так как спрос на такую услугу очень высок. Профессионал может работать над созданием одной фразы неделями, для копирайтератакие сроки неприемлемы, поэтому мы будем осваивать науку через формулы и по готовым схемам.      

Популяризация формулы 4U произошла благодаря известному рекламщику Дэвиду Огилви. Именно он вывел закономерность успешного заголовка и подробно описал всю схему.

С появлением СЕО-оптимизации модель претерпела некоторые изменения, а именно, к формуле были добавлены ключевые слова (К). В переводе на русский язык она стала расшифровываться так:

  • Польза
  • Уникальность
  • Специфичность
  • Безотлагательность (срочность)
  • Ключи

Эффективность заголовка зависит от того, насколько правильно перечисленные атрибуты будут использованы в составляемой фразе. Если проанализировать любой хедлайн, то вы обязательно найдете в нём хотя бы один компонент. Наша задача научиться составлять заголовки с максимальным вхождением.

Польза

Такой компонент более-менее понятен. Заголовок должен приносить пользу читателю, иными словами, сокращать время поиска, быть релевантным и информативным. Если вы акцентируете внимание на товаре или услуге, не пишите в заглавии о свойствах и характеристиках. Вам нужно заявить о выгодах.

Сравните три примера:

Бухгалтерские услуги/Бухгалтерские услуги со скидкой 50%

Заказ цветов/Заказ цветов с бесплатной доставкой

Краска для волос/Безопасная краска для волос

Добавление указания на конкретную выгоду делает фразу уникальной и привлекательной. Она уже начала работать на интерес. Давайте сделаем заголовок ещё сильнее.

Уникальность

Уникальность может быть эффективной очень ограниченный отрезок времени, так как на смену одному предложению всегда приходит другое, а это значит, что первое теряет свою силу.  То, что было актуально вчера, сегодня может не сработать. Наша задача определить эту грань и исключить из лексикона заезженные фразы.

Например, такие:

  • Широкая линейка выбора,
  • Постоянные скидки до 80%,
  • Непревзойденное качество,
  • Уникальные возможности,
  • Получите прибыль уже завтра,
  • Три по цене двух.

В своё время все эти лозунги были очень актуальны, но потребители быстро изучили значение таких фраз и стали более спокойно относиться к агитации. Не используйте в своей работе отработанных фраз, которые вызывают недоверие и раздражение. Уникальность – вот ваша главная фишка. Свежесть, эксклюзивность, неповторимость – важные показатели новизны. Научитесь вставлять в заголовки слова, иллюстрирующие уникальность предлагаемого товара, услуги, контента.

Например, таким образом:

Бухгалтерские услуги с гарантированной сдачей отчётности без присутствияруководителя

Доставка цветов к круглосуточной бесплатной доставкой

Безопасная краска для волос с эффектом завивки

Все перечисленные варианты будут действенными до тех пор, пока конкуренты не придумают лучше.    

Специфичность

Этот критерий хорошо усиливает уникальность. Специфичность заголовка определяет целевую аудиторию. Например, если вам нужно привлечь молодых мам, вы указываете в заголовке «для молодых мам».

Для того чтобы заголовок приобрел прицельный характер, можно сделать акцент на возраст, профессию, сферу деятельности и т.д. Неплохой эффект имеет:

  • географическая привязка (в Москве, в Уфе),
  • цифровые значения (до 67%, за 10 дней),
  • использование усилителей (проверенные способы, быстрое избавление, 5 эффективных правил).

Давайте посмотрим, как будут выглядеть такие приёмы на практике:

Налоговое сопровождение: снижение расходов на 79%

Бесплатная доставка цветов в течение 28 минут в любой район города

Несмываемый эффект окрашивания на 60 дней

При проведении такой оптимизации нельзя «перегибать палку». Вы не должны обманывать пользователя. Придуманный заголовок должен быть правдивым. Если в заглавии будет указано, что компания снижает расходы на 300%, то это будет выглядеть странно и неправдоподобно, в результате вы получите обратный эффект.

Безотлагательность

Этот компонент предполагает внесение в заголовок временного периода, в рамках которого будет действовать определенное предложение. Также это может быть строгий дедлайн. Пользователь должен понимать, что по истечении указанного времени он уже не сможет воспользоваться указанной льготой. В результате сработает поведенческий фактор и заголовок выполнит свою функцию.

Примеры срочных заголовков:

Закажите налоговое сопровождение до 20 марта и получите скидку 50%

Ночная доставка цветов осуществляется быстрее

Краска с эффектом завивки – ограниченная серия

Составляя срочный заголовок, помните, что период его действия будет ограничен указанными временными рамками, по истечении которых рекламный слоган придется переписать.

Ключевые слова «+К»

При создании заголовков для сайтов нужно обязательно использовать ключевые поисковые фразы. В противном случае ранжирование ваших текстов и услуг будет неправильным. При размещении контента большое значение имеет тег h2. Он располагается в самом начале текста, поэтому индексируется поисковиками в первую очередь.

Работу по оптимизации хедлайна нужно проводить в соответствии с учётом частотности поисковой выдачи. В высококонкурентной нише использование прямых ключей может не оказать должного эффекта, в то время как продвижение по низкочастотным фразам будет более действенным. Поэтому при составлении сильных заголовков для поисковиков нужно учитывать плотность конкурентной среды.

Примеры заголовков с ключевыми словами:

Бухгалтерская отчётность за 2019 год

Доставка цветов на 8 марта в Москве и МО

Как выбрать стойкую краску для волос

Символы в заголовке: статистика эффективности

Анализ кликабельности позволил оценить влияние специальных символов и цифр на эффективность заголовка. Например, тире и двоеточие увеличивает количество просмотров на 10%, слова с негативным подтекстом на 30% опережают положительные фразы. Для сравнения рассмотрим два варианта:

«Кокосовое масло положительно влияет на структуру волос»позитив

«Без кокосового масла структура волос разрушается»негатив

Заголовки с позитивным настроем стали менее эффективными, скорее всего, люди просто перестали им верить. Поэтому при составлении цепляющего хедлайна можно применить такую тактику.

Наш мозг очень любит анализировать различные цифровые показатели. Как ни странно, нечётные имеют больший эффект, так как они косвенно иллюстрируют достоверность информации. Большие цифровые значения положительно влияют на CTR заголовка.

При изучении вопроса о том, какой длинны должен быть заголовок для статьи, можно воспользоваться следующими статистическими данными:

  • Оптимальной длинной считается 6 слов. Пользователи при сканировании информации обращают внимание на первые три слова, и если они зацепили, то дочитывают фразу до конца.
  • Максимальный CTR нередко наблюдается у заголовков, состоящих из 8 слов. Это объясняется повышенной информативностью фразы.
  • Заголовки из 3 слов и более 10 ранжируются хуже.  

При использовании заголовка h2 в качестве Title нужно учитывать то, что поисковые системы могут обрезать длинную фразу на самом интересном месте, так как у Яндекс и Google есть строго установленное количество символов, отображаемое в сниппете.

Что мы получаем в итоге

Заголовки, составленные по формуле 4U+K, оказывают большое влияние на конверсию страницы. Откорректировав хедлайн статьи, можно заметно изменить посещаемость всего сайта, при этом не придётся редактировать сами тексты.

Я рекомендую внимательно тестировать не только заголовки статей, но и описания для ютюб канала, и пояснения к фотографиям. Ведь для того чтобы научиться правильно составлять заголовки, потребуется не только формула, но и опыт. Не бойтесь экспериментировать, а также почаще заглядывайте к конкурентам, там можно позаимствовать много полезных идей.

Если вы готовы к эксперименту, то давайте обсудим ваши варианты заголовков в комментариях. Совместная работа всегда бывает более результативной.   

Технология заголовков 4U | medoed1.ru

Маркетинг

Многочисленные сплит-тесты над различными элементами сайтов и посадочных страниц однозначно утверждают, что самой влиятельной деталью является заголовок сайта. Не фоновое изображение, не форма заявки, а именно оффер, формулирующий ваше предложение и выгоды, которые получит клиент. С одной стороны кажется, что у каждого будет свое предложение, и здесь нет ограничения фантазии, однако существует жесткая схема составления заголовков, которая при этом работает и является универсальной.

Смысл технологии 4U

Заголовок, написанный по указнной схеме, должен обеспечивать четыре критерия:

  • Usefulness (полезность). Пишите о том, что получит потребитель, когда купит ваш товар. Покупая холодильник, он приобретает свежие продукты, а покупая аудисистему — теплый и ламповый звук.
  • Ultra specificity (ультраспецифичность). Максимально конкретно говорите о том, что получит клиент. В цифрах. Он покупает CRM — его прибыль растет на 22%. Он хочет купить посудомоечную машину — его расход воды снижается на 40% и 20 литров в день.
  • Urgency (срочность). Должен ли клиент ждать желаемого эффекта после совершения покупки? Сколько должно пройти времени? 5 минут, 2 дня, 3 месяца? Скажите ему об этом.
  • Uniqueness (уникальность). Все цифры, что были выше, могут быть правдивыми, но никто в них не поверит, если вы не предоставите достоверного обоснования. За счет чего клиент получает такой результат? В чем ваша уникальность, раз вы можете это ему пообещать?

Примеры 4U заголовков

Разберем пару примеров составления таких заголовков.

Первый случай. Вы предлагает владельцам сайтов установить онлайн-консультант. Что ж, полезная вещь. Как ее предлагать согласно такой технологии?

  • Полезность. Владелец сайта получает больше клиентов — а следовательно, и прибыли.
  • Ультраспецифичность. Насколько эффективен этот чат? Опыт показывает, что прибыль, которую приносит сайт, увеличивается на 28%.
  • Срочность. Чат работает сразу после установки.
  • Уникальность. Онлайн-консультантов много, почему он должен выбрать ваш и вообще, kakie vashi dokazatelstva?

В итоге получаем заголовок: Увеличить прибыльность сайта на 28% уже завтра за счет онлайн-консультанта с самообучаемым ботом-оператором.

Второй пример. Разберем что-нибудь более распространенное и ориентированное на простых смертных. Например, курсы иностранных языков.

  • Полезность. Клиенту не нужны курсы, клиенту нужно уметь говорить бегло и без акцента.
  • Ультраспецифичность. Пусть клиент удивится тому, что высокого уровня добиться всего за 30 часов занятий.
  • Срочность создаем за счет указания даты начала обучения.
  • Уникальность. Слишком заманчивое предложение, нужно развеять все сомнения.

Получаем такой результат: Говори, как испанец всего после 30 часов занятий с носитетелем языка Педро Гомесом. Запись до 1 июня.

Генератор заголовков 4U

Как видите, сложности особой здесь нет: главное знать свой продукт и иметь хорошие конкурентные преимущества. Однако, создание заголовков можно упростить еще больше, благодаря специальным онлайн-генераторам, коих в интернете множество.

Впрочем, работают они не всегда ровно, да и не каждый сможет придумать такое преимущество, которое не стыдно будет показать в заголовке. Поэтому, если у вас возникают с этим сложности — пишите на нашу почту [email protected] и мы поможем вам составить убойное УТП.

Метод 4-U для разъемов питания в DIRECT MAIL COPY — Центр технических коммуникаций


© Ugur Akinci
Заголовок или начальное предложение рекламного письма, брошюры, листовки или рубричной рекламы составляет, вероятно, 80% сообщения.
Заголовки важны даже в новостном бизнесе . Вот почему в некоторых газетах есть штатные «главные редакторы». Их работа состоит в том, чтобы убедиться, что люди читают заголовки, потому что большинство людей все равно читают только их. И большую часть времени мощные заголовки Direct Mail очень хорошо работают в новостном бизнесе с точки зрения запуска любопытства читателей.Новостная статья со слабым и скучным заголовком никогда не сможет зацепить читателя, чтобы он прочитал статью целиком.
Я знаю копирайтеров, которые пишут по меньшей мере одну-две сотни заголовков, прежде чем выбирают один заголовок для своего письма прямой почтовой рассылки. Если вы будете следовать следующему методу 4-U , вы получите Power Headers Direct Mail , которые будут работать раз за разом.
Отличный заголовок должен удовлетворять следующим условиям, сформулированным Майклом Мастерсоном  и преподаваемым на многих отличных курсах по копирайтингу, предлагаемых Американским институтом писателей и художников (AWAI) :
1) УЛЬТРА СПЕЦИАЛЬНЫЙ
2) УНИКАЛЬНЫЙ
3) ПОЛЕЗНЫЙ
4) СРОЧНО


 
1) СВЕРХКОНКРЕТНЫЙ
Например: «Зарабатывай деньги.
Это, безусловно, полезно. Нам всем нравится зарабатывать деньги. Но вряд ли в этом сообщении есть что-то особенное. Это слишком общее, чтобы побудить нас к действию.
ЛУЧШЕ : «Зарабатывай 2567 долларов в месяц».
ЕЩЕ ЛУЧШЕ: «Заработайте 2567 долларов за 30 дней». Это намного лучше. Разве вы не чувствуете, что уже больше заинтересованы в сообщении?


 
2) УНИКАЛЬНЫЙ
Мы хотели бы заработать «2567 долларов за 30 дней», но пока не знаем, как это сделать.
Все нам что-то обещают, и Бог свидетель, мы все это видели и слышали.
Так что же особенного в этом предложении? Заголовок еще мало что скажет.
ЛУЧШЕ: «Заработайте 2567 долларов за 30 дней, сделав один телефонный звонок в качестве местного домашнего репортера».
Теперь становится интереснее, верно? Когда вы в последний раз слышали, чтобы кто-нибудь работал «местным домашним репортером» по номеру
? И просто «сделать один телефонный звонок»? Что это такое? Может ли это быть правдой?
Наши антенны на одну ступень выше.
ЕЩЕ ЛУЧШЕ: «Заработайте 2567 долларов за 30 дней, сделав один телефонный звонок в качестве нашего эксклюзивного местного домашнего репортера в вашем районе.


 
3) ПОЛЕЗНЫЙ
Ваш заголовок также должен выражать прямую или косвенную полезность для ваших потенциальных клиентов. «Выучить древний диалект майя за 90 дней», конечно, очень конкретно, но насколько это практично?
Прямая полезность будет для них прямой выгодой («получите степень ACM и заработайте на 20 000 долларов больше»).
Косвенная полезность включает в себя удовлетворение от помощи другим людям в получении выгоды от ваших услуг («помогите малоимущим детям получить дипломы ACM и посмотрите, как они заработают на 20 000 долларов больше»).
Возвращаясь к приведенному выше примеру:
«Заработайте 2567 долларов за 30 дней, сделав один телефонный звонок в качестве нашего эксклюзивного местного домашнего репортера в вашем районе, увеличивая при этом свой капитал на 20% в год».


 
4) СРОЧНО
Каждое сообщение о продаже должно быть связано с каким-то цейтнотом и срочностью, чтобы завершить продажу. В нашем сложном и занятом мире отложенное решение — это решение, которое так и не было принято.
«Заработайте 2567 долларов за 30 дней, сделав один телефонный звонок в качестве нашего эксклюзивного местного домашнего репортера в вашем районе.Подайте заявку сейчас до 1 октября на единственную доступную вакансию в вашем регионе».
В теле сообщения или письма вы, конечно же, объясните, что это работа, связанная с поиском старых ветхих домов для застройщика нового дома из другого штата. Ваш район дорожает так быстро, что застройщик готов платить повышенную цену за покупку старых домов, сносить их и заменять роскошными квартирами, а также платить вам в среднем 2567 долларов в месяц за ваши услуги по разведке.
Но простого заголовка «Зарабатывай деньги», вероятно, будет недостаточно, чтобы заставить кого-либо прочитать остальную часть вашего сообщения.Так появился метод 4-U для написания работающих заголовков питания.


 
НАЗНАЧЕНИЕ:
Напишите отличный заголовок о:
  Цена акций компании по производству спортивной обуви выросла на 125% (подсказка: можете ли вы использовать такой глагол, как «спринт» в контексте фондового рынка?)

Masterson’s 4-U Method-Write Sales Copy Power Headers

Письмо должно иметь перспективу и придавать характер вашей цели. Никто не может гарантировать, что блог, статья или просто электронная почта принесут вам продажу.Всякий раз, когда вы пишете мощные заголовки для продающих копий, творческий подход поможет вам привлечь аудиторию. Заголовки помогают упорядочивать более объемные тексты и облегчают читателям нахождение в документе.

4 Формула U гласит, что материал должен быть Срочным, Уникальным, Полезным и Ультраконкретным . Этот метод и стратегия, разработанные предпринимателем и бизнес-тренером Майклом Мастерсоном, эффективно работают с заголовками, названиями и темами электронных писем.С небольшой модификацией его также можно использовать для написания отличных сообщений в блогах.

Заголовок (или заголовок) рекламного письма, листовки, брошюры или рекламного объявления составляет около 80% содержимого. Вы, наверное, слышали, что создание эффективных заголовков — важный навык для каждого писателя. Однако в эту эпоху оцифровки и технических инноваций, когда читатели более информированы и избирательны в отношении того, что читать в Интернете или в печатных изданиях, они перегружены информацией.

Читатели просматривают, а затем решают, какие части прочитать более подробно. Поэтому для маркетолога становится важным понимать стратегию продаж и важность включения формулы 4-U всякий раз, когда он пишет сообщение в социальной сети, блог или статью. Название должно привлекать внимание, вызывать предвкушение и вызывать у аудитории любопытство открыть его.

Креативные заголовки «4 U»:

Уникальность: выделяйтесь и привлекайте внимание

Посетители будут игнорировать ваш контент/блог, если ваш контент не уникален или если они видели похожий контент в другом месте.Все, от вашего стиля письма до преимуществ, которые посетители получают от чтения вашего контента, способствует оригинальности вашего текста.

Полезно: обещайте выгоду

Создайте релевантный заголовок, подчеркнув его полезность. Последующее принесет пользу читателю, решив проблему, ответив на вопрос или предоставив решение. Когда читатель найдет ваш заголовок полезным, он захочет узнать больше и продолжить чтение. Таким образом, хороший заголовок фокусируется только на читательской выгоде.

Срочно: побудите читателя отреагировать

Использование срочности в заголовках убеждает получателей открыть письмо, прочитать статью или купить продукт или услугу. Кроме того, срочность самой информации помогает читателям применять фактор полезности для более быстрого решения проблем или достижения целей.

Ультраконкретный: укажите потребности вашей целевой аудитории

 

Содержание может быть полезным, даже если оно не является конкретным, но чем более подробным будет ваш текст, тем полезнее он будет.Заголовок с большим количеством конкретики называется ультраконкретным заголовком. Он может включать данные, показывать шаги, идентифицировать конкретную или эксклюзивную часть информации или обеспечивать уникальную перспективу.

Заключение

Быть осознанным — это искусство. Только 80% людей прочитают заголовок, но только 20% прочитают остальную часть контента. Так что вам решать, как написать заголовок, который заставит вашего читателя открыть и прочитать. Эти 4 «U» помогают вам в написании контента, который позиционирует товары и услуги вашей компании таким образом, чтобы это влияло на реалии бизнеса ваших потенциальных клиентов и заказчиков.Речь идет не только о продаже продукта или услуги; речь идет о продаже ВАС и о том, что отличает вашу компанию от конкурентов.

Masterson’s Method 4-U — Заголовки Power Copy для записи продаж

ЦИФРОВЫЕ МЕДИА-УСЛУГИ для успеха малого бизнеса

4 U: советы по копирайтингу для отличных заголовков и копий

9 марта 2017 г. Последнее обновление

Если вы давно пишете для Интернета, вы, вероятно, слышали о формуле 4 U, которая гласит, что контент должен быть Срочным, Уникальным, Полезным и Сверхконкретным .Первоначально разработанная бизнес-тренером и серийным предпринимателем Майклом Мастерсоном, эта формула творит чудеса для заголовков, названий и тем электронных писем, но с небольшой настройкой она также может стать мощной формулой для написания блога.

Итак, что такое 4 U и как вы можете использовать их, чтобы писать более мощные заголовки и рекламировать?

Срочно

Срочность в заголовках убеждает людей открыть электронное письмо, перейти к статье или купить электронную книгу. Срочность в самом содержании помогает читателям применять фактор полезности, чтобы они могли быстрее решать проблемы или достигать целей.

Хотя срочность очень важна для заголовков, если вы не можете применить все 4 U к своему контенту, срочность — это то, что нужно исключить. Это связано с тем, что уникальность, полезность и сверхспецифичность более важны в основной части контента, чем срочность, а также потому, что может быть сложно поддерживать срочность во всем контенте, не звуча при этом слишком напористо или продажно.

Уникальный

Уникальность имеет решающее значение, потому что, если посетители видели похожий контент или преимущества в другом месте, они не будут беспокоиться о вашем контенте.Уникальность вашей копии включает в себя все, от вашего стиля письма до выгоды, которую посетители получают от чтения вашего контента.

Полезное

Если ваш контент бесполезен, почему посетители должны его читать? Ваша копия может быть уникальной, сверхспецифичной и срочной, но не быть полезной. Уникальность вашего контента помогает привлечь читателей, но полезность заставляет их продолжать читать . Вы должны предложить выгоду, решить проблему или иным образом обеспечить ценность для своей аудитории.

Ультраспецифический

Контент может быть полезным, не будучи конкретным, но чем конкретнее ваша копия, тем полезнее она будет. Контент также может быть ультраконкретным, но бесполезным. Это происходит, когда ваш контент не очень хорошо соответствует вашей аудитории или не решает проблему, с которой сталкивается ваша аудитория.

Ультраконкретность не означает, что каждый пост в блоге, который вы пишете, должен быть списком, инструкциями или пошаговым руководством, хотя эти форматы популярны не просто так. Специфичность важна, потому что она повышает полезность контента и делает его более привлекательным .

Написание отличных заголовков с помощью 4 U

Заголовки, созданные с помощью 4 U, успешно убеждают больше читателей перейти по ссылке и прочитать всю статью, потому что они:

  • сообщить читателям, что именно они получат, прочитав содержание
  • обещают выгоду от чтения контента
  • более убедительны, чем общие заголовки
  • своевременно

Чтобы создать мощные, кликабельные заголовки и заголовки с помощью формулы 4 U, ваш заголовок должен:

  1. Быть максимально полезным для читателя
  2. Создать ощущение срочности
  3. Будь как-то уникальным
  4. Делайте все это очень специфичным способом

Следование этому порядку — полезному, срочному, уникальному, ультраконкретному — привлекает внимание читателей и увлекает их сильнее, чем импровизированные заголовки и заголовки.

Хорошим примером является заголовок недавней публикации на Copyblogger « Как продавать, не продавая », которой поделились в различных социальных сетях более 1000 раз. Насколько хорошо это соответствует формуле 4 U?

Изображение предоставлено Стюартом Майлзом / FreeDigitalPhotos.net

Срочно: 2 из 4. Этот заголовок плохо сочетается с точки зрения срочности — он не включает никаких временных рамок (таких как «сейчас», «сегодня» или «10 дней») для побуждать читателей переходить по ссылке.Тем не менее, читатели нажимают и делятся толпами, потому что выгода, которую они получают, — это то, что они хотят получить как можно скорее. Тщательное исследование аудитории окупается.

Уникальный: 2 из 4. Научиться писать коммерческие тексты, не звуча при этом слишком навязчиво или навязчиво, — обычная и популярная тема для интернет-маркетологов, блоггеров, веб-писателей и многих других людей, поэтому польза от этой статьи т уникальный. Но структура заголовка уникальна своей короткой и аллитерационной формулировкой.

Полезно: 4 из 4. Читатели знают, что они что-то узнают («как это сделать»), и они точно знают, что они узнают («продавать, не продавая»). Более того, он обещает кое-что, чему аудитория Copyblogger хочет научиться — как писать электронные письма и другие тексты таким образом, чтобы увеличить продажи, но не выглядеть продажным. Это название предлагает большие преимущества.

Сверхспецифический: 3 из 4. Хотя заголовок этого примера, вероятно, мог бы быть более конкретным — например, «Как использовать доверие для продажи без продажи», — он предлагает как явные, так и неявные преимущества и точно сообщает читателям, что они получают. чтением.

Трудно поставить 3 или 4 балла из 4 по всем 4 U. Но если ваши заголовки и заголовки не получают хотя бы одну оценку 3 или 4, определенно есть место для улучшения.

Написание отличного текста с помощью 4 U

Формула 4 U также может помочь вам писать более эффективные сообщения в блогах, электронные письма и другие тексты.

Те же самые причины, которые делают заголовки 4 U такими мощными, также заставляют посетителей продолжать читать всю статью или электронное письмо. Вот почему этот общий совет по копирайтингу является любимой формулой копиблогера.Если бы вы нашли статью, которая предлагала уникальную информацию или преимущества, была бы очень полезной, конкретно решала проблему и делала все это своевременно, разве вы не читали бы ее целиком?

Ваша аудитория чувствует то же самое. Так что в следующий раз, когда вы будете пытаться найти лучший способ написать контент для ваших читателей, применяйте 4 U в следующем порядке:

.
  • уникальный
  • полезный
  • ультраспецифический
  • срочно

Применение 4 U к контенту и тексту немного отличается от их использования в заголовках.Уникальность и полезность занимают первое место по важности, потому что вам нужно и то, и другое, чтобы побудить посетителей остаться. Затем следует сверхспецифичность, потому что она поддерживает первые два, но иногда вы можете обойтись без нее. И срочность стоит на последнем месте для контента, потому что трудно поддерживать ощущение срочности во всем тексте, не звуча как рекламное письмо.

Получение высоких оценок во всех 4 категориях не всегда возможно, но ваша цель — максимально использовать все 4 U в своих сообщениях в блогах, электронных письмах, информационных бюллетенях, электронных книгах и другом контенте.

Как ваши заголовки и текст соотносятся с 4 U? Вы предпочитаете другой подход? Пожалуйста, поделитесь своими советами и опытом в комментариях ниже!

Как писать заголовки, которые люди не могут не нажать [Формулы внутри]

Существует несколько причин, по которым такие сайты, как BuzzFeed, Upworthy или PopSugar, получают так много кликов, просмотров и посетителей.

Основная причина, однако, заключается в том, что все эти сайты используют уникальные, мощные и привлекательные заголовки, которые заставляют людей хотеть щелкнуть их контент и просмотреть всю историю.

Не существует единственно правильного способа написания заголовка, но некоторые типы с течением времени стали более успешными. Следуя определенным «формулам» заголовков, вы будете писать заголовки, которые будут убеждать людей нажимать на ваш контент.

Вот как писать мощные заголовки, на которые люди не могут не кликнуть.

Почему важны заголовки

Заголовки, которые вы пишете, либо привлекают внимание вашей аудитории, либо утомляют ее. Вы должны сделать их правильно, потому что ваши потенциальные клиенты сделают свое первое впечатление о вашем бренде от них.

Ваши заголовки не должны фокусироваться на продаже читателю, так как это может оттолкнуть. Вместо этого они должны побуждать пользователей нажимать на ваш контент.

Вам также необходимо убедиться, что ваши заголовки точно отражают содержание страницы. Пользователи быстро уйдут с вашей страницы, если контент не соответствует заголовку.

Наконец, ваши заголовки должны соответствовать ценностям вашей компании. Большинство американцев верят заголовкам, которые они видят .Фальшивые заголовки или заголовки, которые слишком «привлекательны», могут негативно сказаться на вашем бренде и в долгосрочной перспективе пострадают от вашего бизнеса.

Хорошая новость заключается в том, что если вы будете придерживаться формул, приведенных в этой статье, вы сможете избежать использования вводящих в заблуждение, ложных или скучных заголовков, которые могут навредить вашему бизнесу.

4U Формула Заголовки

Первая формула, о которой вам нужно знать, это формула 4U.

По данным CopyBlogger, до 80% людей прочитают средний заголовок , когда наткнутся на него, но только 20% на самом деле прочитают весь пост.

Если вы хотите повысить вероятность того, что люди на самом деле нажмут на ваши заголовки и прочитают весь пост, вы должны сделать заголовок как можно более интригующим.

Формула 4U Мелани Дункан идеально подходит для привлечения внимания читателей. Формула 4U предписывает вам сделать заголовок «полезным, срочным, уникальным и сверхконкретным».

Полезное Заголовки

Подумайте о заголовках, на которые вы на самом деле нажимаете, когда просматриваете ленту новостей.Некоторые из них, вероятно, являются заголовками, которые предлагают что-то, что может вам помочь.

Вы должны предложить людям такую ​​же полезную ценность в своих заголовках. Начните с понимания того, что будет полезно вашей аудитории, а затем предложите им то, что им нужно.

Заголовки в этой категории должны обозначать проблему и предлагать решение, а также статьи, сопровождающие их. Это работает независимо от того, основана ли ваша компания на услугах или продуктах.

Примеры полезных заголовков включают статьи с практическими рекомендациями и списки, подобные этому, из Wonder How To:

Другие примеры «полезных» заголовков включают:

  • 10 хитростей для улучшения сна
  • Как найти работу своей мечты
  • Практическое руководство для начинающих медитировать

Срочно Заголовки

Умные блоггеры создают ощущение срочности в своих заголовках, чтобы подтолкнуть людей к клику.Подумайте здесь о FOMO (для непосвященных: Fear Of Missing Out).

Существует так много онлайн-контента, который пытается привлечь наше внимание. Легко игнорировать заголовки, которые не зависят от времени.

Однако, когда что-то СРОЧНО, читатели часто нажимают на заголовок, чтобы сразу получить информацию. Они не хотят упустить захватывающий, полезный или информативный контент, который им нужен прямо сейчас.

Срочность — это труднее всего уловить из четырех U, и это может не всегда относиться к теме вашей статьи.Если вы собираетесь пропустить какое-либо из четырех «нас», подумайте об этом.

Примеры срочных заголовков включают такие заголовки, как «Избегайте ЭТОЙ ошибки, пока не стало слишком поздно» или «Сделайте XYZ всего за 2 недели с помощью этого простого трюка».

Традиционные новостные агентства постоянно используют в заголовках срочные сообщения. Просто посмотрите это от Fox News:

Уникальный Заголовки

Люди любят редкие и необычные фразы. Они торчат, как больной палец, и пробуждают интерес людей, так что они просто 90 345 имеют 90 346 кликов.

Все, что вы можете сделать, чтобы ваш заголовок выделялся в перенасыщенном онлайн-мире, поможет.

Подумайте о том, чтобы сосредоточиться на игре слов, каламбурах и интересных темах. Buzzfeed печально известен этим:

Ультраспецифический Заголовки

Вы когда-нибудь задумывались, почему так много заголовков в наши дни содержат числа? Это потому, что они очень специфичны.

Читатели хотят точно знать, чего они могут ожидать, если нажмут на заголовок.Лучшие заголовки берут конкретные идеи и раскрывают их на один шаг дальше.

Например, не пишите только о продуктах, которых вам следует избегать. Поговорите о распространенных продуктах, которых следует избегать. Не просто упоминайте идеи домашнего декора, расскажите об идеях домашнего декора своими руками.

Опять же, все дело в понимании того, что будет полезно вашей аудитории. Вот пример сверхспецифичного заголовка, который я использовал в прошлом:

.

Когда вы убедитесь, что все ваши заголовки полезны, срочны, уникальны или сверхспецифичны (или сочетают несколько методов!), вы будете придумывать лучшие заголовки для каждой написанной вами статьи — заголовки, которые подталкивают людей к читать, потому что они предлагают решение проблем, которые у них есть.

Руководство

Заголовки

Формула руководства — это классический способ показать людям, что ваш пост может решить их проблемы.

Достаточно просто перефразировать заголовок: «Путеводитель (прилагательное) по (сверхконкретной теме)».

Однако будьте осторожны с формулировкой содержимого пробелов. Используйте необычные слова там, где это возможно, и старайтесь избегать основных прилагательных, таких как «полный». Попробуйте немного оживить его, заменив прилагательное на что-то вроде «компактный».

Вот отличный пример с TheStranger.com:

Продемонстрируйте преимущества вашего сообщения в заголовке

Ваши заголовки должны точно демонстрировать читателям, что в них содержится, если они просматривают ваш пост. Заголовок должен убедить их в том, что есть польза в том, чтобы выделить время в течение дня для просмотра вашего контента.

Чтобы создать заголовок по этой формуле, вам необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию. Вы должны знать, какие условия поиска они используют, чтобы найти ваш пост, и какую информацию они надеются найти в нем.

Это так же просто, как написать несколько заголовков, например «Создайте свой собственный шаблон электронной почты за считанные минуты» или «Быстрые и простые способы приготовить бекон».

В этом заголовке Huffington Post очень хорошо рассказала о большом преимуществе своего поста:

Вы также можете поделиться преимуществами своего сообщения в заголовке, если хотите предложить читателям что-то в обмен на их время, например «Получите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу в конце этого сообщения в блоге».

Создавайте заголовки, которые

обращаются к практическим советам ваших читателей Inst inct

Большинство людей заинтересованы в том, чтобы так или иначе улучшить качество своей жизни, будь то личная или деловая жизнь.

С помощью заголовков «как сделать» вы можете подчеркнуть желания и потребности людей и способы их удовлетворения.

Не включайте процесс в заголовок, так как вы не хотите раскрывать большой секрет. Это, конечно, не заставит читателей задержаться на весь ваш пост. Вместо этого сосредоточьтесь на конечном результате и реальных мотивах, которые есть у читателя.

Это могут быть такие статьи, как: «Как начать бизнес из дома» или «Как правильно питаться при ограниченном бюджете».

Вот пример один из моих практических заголовков :

Как и все другие формулы заголовка, заголовок с практическими рекомендациями предлагает решение конкретной проблемы.Другой пример:

Вы можете применить эту формулу, сначала выяснив, с какими проблемами могут столкнуться ваши читатели.

Затем узнайте, как можно сузить эту проблему, чтобы сделать ее более конкретной. Если вам нужна помощь, обратитесь к своим подписчикам в социальных сетях и спросите их, с какими проблемами они сталкиваются. Вы даже можете запустить онлайн-опрос или отправить его своим подписчикам электронной почты.

Заголовки

Сравнение двух неожиданных вещей

Когда вы сравниваете две неожиданные вещи, людям будет любопытно выяснить, как они связаны.

Например, этот заголовок довольно сложно игнорировать:

Заявление о том, что бекон лучше настоящей любви, довольно смело. Не знаю, как вам, а мне очень интересно узнать аргументацию автора.

Формула для этого заголовка так же проста, как что-то вроде «Почему (одна вещь) превосходит/лучше, чем (вторая вещь)». Заголовки-сравнения помогают нам избежать взвешивания сложных решений.

Обычно они работают лучше всего, если вы разрушаете миф, например, , предлагающий людям есть шоколад вместо того, чтобы ходить в спортзал .

Люди не будут ожидать, что вы решите порекомендовать неожиданный выбор, и они захотят узнать ваши аргументы.

Чтобы применить эту формулу, начните с размышлений о том, какой миф вы можете разрушить или расшифровать самые трудные решения ваших читателей. Затем используйте формулу, чтобы дать им ответ.

Например, биткойн сейчас очень популярен. Это делает этот пост Forbes, в котором утверждается, что золото лучше, чем биткойн , по меньшей мере интригующим.

Классический, нумерованный список заголовков

Если вам надоело постоянно видеть сообщения со списками, возможно, вы захотите пересмотреть свое отношение к ним.Люди пишут их, потому что они кликабельны и читабельны.

На самом деле числовые заголовки являются наиболее предпочтительным типом заголовков .

Домашняя страница Buzzfeed обычно содержит несколько заголовков списков:

Некоторые другие примеры включают:

  1. 32 законных способа заработать деньги дома ( The Penny Hoarder )
  2. 17 способов, которыми успешные люди думают о деньгах по-другому ( блог MindValley )
  3. 9 способов развлечь малыша без использования смартфона ( Мужественность )

Заголовок поста в списке так же прост, как «XX (прилагательное) Способы (сделать пустым).Начните с размышлений о советах, которые могут помочь вашим читателям. Включите конкретные практические советы, которые они могут сразу же применить в своей жизни.

Включите эмоциональные слова в заголовок блога, чтобы сделать сообщения списка еще более эффективными, например, «подлый» или «законный».

Заголовки, пробуждающие читательское любопытство

Если вы предложите инсайдерскую информацию, читатели не смогут устоять. Их любопытство возьмет верх над ними, и им придется прочитать ваш пост, чтобы найти ответы.

Заголовок «XX малоизвестных методов выполнения (пусто)» акцентирует внимание на том, что если методы в вашем посте малоизвестны, читатели будут иметь преимущество перед людьми, которые еще не знают о них.

Вы также можете возбудить любопытство читателей заголовком вроде «XX секретов (пусто)». Все захотят узнать секрет. Кому не нужна инсайдерская информация?

MoneyVersed объединил эти два метода с этим заголовком:

«О чем должен знать каждый (пусто)» — это также отличный способ побудить читателей узнать, что именно они упускают.

При использовании этот заголовок должен выглядеть примерно так :

Используйте ключевые слова в заголовках

Если вы используете ключевые слова в статье (а вы должны!), вы также должны включить их в заголовок.

Ключевые слова важны не только для поисковых систем, но и для обеспечения контекста. Читатели могут сказать, о чем ваша статья и чего они могут ожидать от ее прочтения.

Вы можете легко сделать это с заголовком вроде «Что делает (ключевое слово) таким важным в (ключевом слове).

Вы будете привлекать больше кликов и читателей, получать больше твитов, занимать более высокие позиции в поисковой выдаче и получать больше трафика от заголовков, содержащих ваши ключевые слова.

Странные заголовки

Когда дело доходит до статей и сообщений в блогах, поступайте так, как это делают профессионалы: всегда следите за тем, чтобы ваши заголовки были достойны кликов.

Если вам нужно написать о что-то странное, как HuffPost сделал в этом заголовке , чтобы привлечь внимание, сделайте это.

Ключ к написанию неотразимых заголовков заключается в том, чтобы избежать явного кликбейта, но следить за тем, чтобы статья по-прежнему играла на эмоциях читателей.

Вам нужно выполнить обещание, данное в заголовке в основной части вашего письма.

Это также помогает проверить ваши заголовки. Для каждой статьи, которую вы публикуете, попробуйте протестировать как минимум пять вариантов заголовков.

Формулы заголовков для ваших статей, сообщений в блогах и сообщений в социальных сетях

Думаете, что хорошо продуманные заголовки нужны только письменным сообщениям или статьям в блогах?

Неправильно. Каждый элемент контента, который вы создаете, нуждается в привлекательном, сильном и эффективном заголовке, чтобы привлечь больше зрителей.Это касается видео, подкастов, электронных писем, твитов и многого другого.

Идеальная длина заголовка

Независимо от того, какую формулу или формулы вы выберете для своих заголовков, вам нужно следить за их длиной. Вы хотите, чтобы заголовки были достаточно длинными, чтобы охватить всю информацию, но достаточно короткими, чтобы они не были слишком длинными.

По данным CXL, заголовки с наибольшей конверсией содержат от 16 до 18 слов. Старайтесь держать заголовки в пределах этого диапазона для достижения наилучших результатов.

Заголовки для социальных сетей

Вы можете бесплатно протестировать заголовки своих социальных сетей с помощью такого инструмента, как Buffer.

Для каждого варианта заголовка вы можете увидеть количество ретвитов, добавлений в избранное, упоминаний и кликов . Вы также можете посмотреть статистику по потенциалу для каждого заголовка.

Затем перейдите на вкладку аналитики Buffer , чтобы проверить, какие из ваших заголовков чаще всего кликали ваши подписчики.

Формулы заголовков для тем электронной почты и страниц подписки

Заголовки электронных писем так же важны, как и заголовки статей, потому что вы не хотите, чтобы ваши электронные письма были отправлены в мусорные папки людей, чтобы умереть.

Если вы не продумываете строки темы письма, вы не увидите очень хороших показателей открываемости . Строки вашей темы либо заставляют людей кликать по вашей электронной почте и потреблять ваш контент, либо игнорировать его.

К счастью, есть инструменты, которые помогут вам создавать привлекательные темы для ваших электронных писем.

iSpionage — это инструмент, который вы можете использовать для создания кликабельных, привлекающих внимание заголовков, которые на шаг выше скучных тем, к которым вы, вероятно, привыкли.

ContactMonkey также отлично подходит для создания интересных тем электронных писем, используя игру слов или каламбур. Бренд также часто включает смайлики в свои темы.

Строки темы электронной почты важны, но они могут зайти так далеко, только если у вас нет надежного списка подписчиков. Вы можете улучшить свои страницы подписки, чтобы получить больше подписчиков, с помощью тех же формул, которые вы используете для создания своих заголовков.

Люди не будут заинтересованы в подписке на предложения, которые не оправдывают ожиданий.Стремитесь к чему-то вроде вместо этого привлекательного заголовка .

Мало того, что визуальные эффекты великолепны, так еще и упоминание в заголовке бесплатно. Как будто этого недостаточно, вы получите скидку 40% на свой первый заказ, если зарегистрируетесь.

Используйте такие же формы подписки, чтобы получать больше кликов и подписчиков.

Заключение

Вам может быть интересно, почему так много сайтов получают трафик на свой контент, но ваш может быть лучше.Ответ может быть в ваших заголовках. Это первое, что люди видят в вашем бренде, прежде чем решить, переходить на вашу копию или нет.

Хотя не существует универсального способа написать заголовок, есть несколько формул заголовков, которым вы можете следовать, чтобы создавать более эффективные заголовки.

Вы должны быть в состоянии найти формулу, которая подходит для каждого фрагмента контента, который вы создаете, на всех ваших каналах.

Вам нужна помощь в создании заголовков, которые увеличивают количество кликов, объем и, в конечном счете, доход? Давайте подключимся.

Какие заголовки оказались наиболее эффективными для вас и вашего бренда?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как писать заголовки: пошаговое руководство

Если вы хотите, чтобы ваши сообщения в блоге работали хорошо, один простой способ добиться этого — написать магнитные заголовки. Поэкспериментировав со своим заголовком после публикации поста, вы можете значительно увеличить коэффициент конверсии поста.

В этой статье я расскажу о пошаговом процессе, который поможет вам создавать неизменно отличных заголовков .

Почему вы должны заботиться о заголовках?

Трафик вашего поста зависит от силы вашего заголовка.Если вам не удастся сделать его эффективным и кликабельным, любой другой маркетинговый шаг, который вы предпримете, будет пустой тратой времени.

Шаг 1. Используйте конкретные цифры и данные в заголовке

Включение конкретных цифр и данных в заголовок — эффективный способ сделать вашу статью более привлекательной для читателей. Несколько исследований показали, что заголовки с цифрами, как правило, вызывают больше социальных репостов и вовлеченности.

По словам Дебры Джейсон, одна из причин, по которой использование чисел в заголовках работает, заключается в том, что числа подобны «леденцам для мозга».Они вызывают привыкание, и наш разум не может насытиться ими.

Кроме того, очень важно понимать науку, стоящую за нечетными числами. Часто вы находите вирусные сообщения в блогах с, казалось бы, случайными числами в заголовках, и вы, возможно, задаетесь вопросом, почему авторы не использовали четные числа в своем сообщении со списком. Например, с Buzzfeed.com:

.

По данным Института контент-маркетинга, мозг больше верит нечетным числам, чем четным. Нечетные числа помогают людям легче усваивать и запоминать информацию.

Более того, когда они проверили свою гипотезу и изменили заголовок, включив в него цифру 7, CTR увеличился на 20%.

Мы также обнаружили, что вместо использования слова «семь» вы всегда должны заменять его цифрой «7» в заголовках. Это означает, что вместо того, чтобы писать «Семь шагов, чтобы начать домашний бизнес», используйте «7 шагов, чтобы начать домашний бизнес», чтобы обратиться к стороне нашего разума, жаждущей чисел.

Раскроем еще один секрет. Если вы пишете пошаговое руководство, не включайте более девяти шагов, потому что человеческому мозгу обычно трудно обрабатывать более девяти элементов одновременно. Однако, если вы пишете об инструментах или различных способах сделать что-то, количество, которое вы можете использовать, не ограничено.

Шаг 2. Используйте уникальное обоснование

Я использовал уникальные доводы для написания отличных заголовков (если я сам так считаю), которые стали вирусными.Слово «обоснование» просто означает «основная причина, по которой что-то должно быть сделано». Если вы хотите, чтобы люди читали ваш контент, есть ли у вас веская причина, по которой они должны это делать?

Учитывая, что 59% людей делятся контентом, не прочитав его сначала, мы должны убедиться, что наши заголовки привлекают людей, которые будут это делать. Чтобы не тратить время на контент, дайте людям вескую причину, почему они должны нажимать, читать и, прежде всего: делиться своим контентом. Компании, у которых есть блог, получают в два раза больше трафика по электронной почте, чем компании, у которых его нет.

Вот некоторые из обоснований, которые вы можете включить в заголовки:

  • Советы ✅
  • Уроки ✅
  • Уроки ✅
  • Уроки ✅
  • Уроки ✅
  • Уроки ✅
  • Идеи ✅
  • Пункт ✅
  • Фракты ✅
  • Факты ✅
  • Секреты ✅
  • Стратегии ✅

Вот несколько примеров нашего обоснования в действии:

  • 5 советов, как вести блог как профессионал
  • 15 уроков, которые я усвоил на собственном горьком опыте, будучи трехлетним блоггером
  • 8 принципов создания идеальной целевой страницы
  • 17 фактов о контент-маркетинге, которых вы не знали Знать
  • 6 Взгляд на будущее поисковой оптимизации
  • 3 Секреты, как заставить свой список публиковать
  • 4 Советы по написанию заголовков, чтобы ваши заголовки взлетели

Шаг № 3: Привлеките внимание

Цель заголовка — заставить зрителя прочитать первое предложение.Каждый заголовок должен привлекать внимание. «Внимание» просто означает умственную сосредоточенность и серьезную концентрацию на заданной задаче.

Имейте в виду, что ваши клиенты — это люди, и каждый день за их внимание борются тысячи объявлений, блогов, статей и многого другого. К сожалению, объем внимания людей с каждым годом снижается. Продолжительность концентрации внимания среднего человека сейчас составляет от 12 до 8 секунд.

Если вы владелец малого бизнеса, один из способов привлечь и удержать клиентов — привлечь их интересным контентом.

В конце концов, отличный контент всегда начинается с заголовка, который привлекает внимание читателя.

Вы должны убедить своих клиентов и потенциальных клиентов продолжать читать. Заголовок может создать для вас этот импульс.

Итак, вместо того, чтобы тратить все свое время и энергию на получение подписчиков по электронной почте и увеличение продаж, начните сосредотачиваться на использовании заголовков, чтобы заставить людей прочитать первое предложение.

Это должно быть истинной целью вашего заголовка. Если вы достигнете этой цели, введение, подзаголовки, маркеры и повествование позаботятся обо всем остальном и превратят читателя в покупателя.

Прежде чем я покажу вам несколько простых способов написания заголовков, которые привлекут внимание, вот четыре правила, которым нужно следовать. Они считаются «4 Us» для написания заголовков, привлекающих внимание:

.

Четверо нас:

  • Сделать заголовок Уникальные
  • BE Ультра-специфические
  • Передать смысл срочность
  • Обеспечить что-то Полезно

1) Сделайте заголовок уникальной

Один мой друг-блогер однажды сказал мне, что каждый раз, когда он находит привлекательный заголовок во время чтения, он меняет его и делает уникальным для своей аудитории.

«Уникальный» означает «единственный в своем роде». Другими словами, ваш заголовок должен отличаться от других.

Но как проверить уникальность?

Просто: подключите его к Google и заключите заголовок в двойные кавычки. Вот пример:

Примечание. Вы должны использовать двойные кавычки, чтобы получить точный результат, который вы хотите. В приведенных выше результатах поиска Google в заголовке указано «результаты не найдены».

Конечно, тысячи людей могут ориентироваться на одно и то же ключевое слово ( оптимизация коэффициента конверсии ), но ваша цель — написать заголовок, которого нет ни у кого другого.

2) Будьте предельно конкретны в заголовках

Второе правило написания заголовка, привлекающего внимание: будьте предельно конкретными .

Заголовок вашего контента определяет каждую часть, которую вы публикуете, независимо от того, какой формат или платформу вы используете для его публикации.

У ваших потенциальных клиентов есть вопросы, и они хотят получить ответы. Если вы можете предоставить им ультраконкретный заголовок и ответы на их вопросы, вы можете превратить их в постоянных читателей и клиентов.

Чем точнее вы сможете быть, тем больше авторитета вы будете иметь в своей отрасли и тем легче вам будет установить прочную связь с клиентами.

Бывают случаи, когда вы можете захотеть скрыть реальную цель контента от вашей целевой аудитории и использовать триггеры кликов, такие как сильные слова и сильные прилагательные в заголовке.

В этом нет ничего плохого. Однако ультраконкретные заголовки дают читателю представление о том, чего ему следует ожидать, когда он щелкает, чтобы прочитать содержание.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным контент-маркетологом или новичком, вам необходимо ставить перед собой конкретные и реалистичные цели. Не путайте читателей своим заголовком. Избегайте неопределенности. Сразу к делу.

Если вы делитесь пятью шагами для достижения чего-либо, сделайте это в заголовке. Это еще одна причина, по которой вам нужно тщательно выбирать свою нишу.

Если ваш блог не посвящен «всем технологиям», вам не нужно писать заголовки на разные темы, как это делают Mashable и TechCrunch.

Знайте свою аудиторию и пишите заголовки, указывающие на то, что ваши сообщения будут посвящены темам, отвечающим их потребностям.

Итак, как вы пишете такие сверхспецифичные заголовки?

Предположим, что ваше целевое ключевое слово — « план малого бизнеса ». Вот конкретные варианты заголовков, которые будут работать:

.
  • 3 простых шага для написания плана малого бизнеса для начинающих
  • 10 наиболее успешных шаблонов плана малого бизнеса
  • Узнайте, как написать план малого бизнеса с нуля
  • Пошаговый процесс написания плана малого бизнеса в 30 минут

Вы видите, насколько конкретны приведенные выше заголовки? Выделенные жирным шрифтом части содержат фразы, которые делают весь заголовок ультраконкретным (направленным на что-то).Правда, они могут быть и не уникальными — добиться и уникальности, и конкретики в одном заголовке очень сложно.

Стив Камб из NerdFitness.com пишет специальные заголовки о еде, которая помогает оставаться в форме и быть здоровым.

Я тоже давно изучал стили заголовков Пип Ладжа. Он использует только определенные заголовки, которые помогают его сообществу по оптимизации коэффициента конверсии. Вот пример:

3) Сообщите о срочности: не пропустите!

Дерек Кристиан, основатель Cleaning Business Today, однажды сказал, что «эффективный маркетинг сводится к созданию страха потерять выгодную сделку.

Если вы не сделаете заголовок срочным, ваши читатели, скорее всего, отложат чтение вашего контента или, возможно, добавят его в закладки и больше никогда не вернутся к нему. Цель состоит в том, чтобы заставить читателей щелкнуть ваш заголовок прямо сейчас.

Возможно, ваш случай не связан со здоровьем, но мы все в одной лодке. Все ищут движущую силу, которая подтолкнет их сделать что-то прямо сейчас, а не откладывать на завтра или на следующий год. Вот что делает срочность, когда вы используете ее в своем заголовке.

Чувство срочности применимо не только к контент-маркетингу. Это затрагивает вашу личную жизнь и продуктивность. Hyatt упрощает:

Копирайтеры обычно улучшают показатели конверсии, когда стратегически используют чувство срочности в своем тексте. Потенциальные клиенты склонны реагировать быстро, потому что их психология устроена таким образом, чтобы убедить их совершить покупку на основе эмоций, но обосновать это решение на основе логики.

Дефицит и срочность — два мощных элемента копирования, которые обычно вместе дают выдающиеся результаты.

Сайты электронной коммерции часто используют срочность и редкость. Вот как Amazon использует оба элемента, чтобы продавать больше физических товаров, особенно в категории электроники и гаджетов:

.

Заголовки, основанные на срочности, всегда привлекают внимание, потому что они заставляют читателя предвидеть, что будет дальше. Рассмотрим известные заголовки Upworthy:

.

В идеале вы хотите адаптировать свое сообщение к тому моменту, когда ваши клиенты находятся в процессе принятия решения.

Они не проигнорируют ваш заголовок, потому что не хотят упустить то, что находится по другую сторону заголовка.Единственный способ, которым они могут найти свои ответы, — это щелкнуть и прочитать.

4) Предоставьте что-нибудь полезное

Последнее правило, которому вы обязательно должны следовать, если хотите, чтобы ваши заголовки привлекали внимание и выполняли свою работу, — сделать их полезными. Вышеуказанные три правила — уникальность, сверхконкретность и срочность — связаны с полезностью.

Если ваш заголовок и содержание бесполезны, независимо от того, насколько срочно вы их применяете, они потерпят неудачу. На самом деле невозможно написать конкретный и уникальный контент, который в то же время не был бы полезным.

Полезный может означать несколько вещей: практичный, полезный, ценный, информативный, стоящий, выгодный, выгодный и так далее. Суть в том, чтобы помочь читателям обрести надежду, зная, что их проблема все еще может быть решена.

Просто помните: не забывайте включать много данных в свои сообщения в блоге, делать снимки экрана и писать подробные сообщения, потому что исследования показывают, что длина контента влияет на рейтинг поиска и конверсию. Добавление данных создает доверие, трафик и, прежде всего, полезность.

Вы понимаете, как писать привлекающие внимание заголовки? Готовы ли вы привести их в действие?

Пришло время рассмотреть различные способы написания мощных заголовков, которые генерируют квалифицированные клики и потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

1)    Укажите очевидное в заголовке:

Пишите заголовки, которые легко понять. В тот момент, когда потенциальный читатель натыкается на вашу веб-страницу из любого места, ему не нужна помощь, чтобы понять, о чем вы говорите.

Здесь я должен отметить, что большинству заголовков с ощущением срочности обычно не хватает ясности цели. Цель заголовка — заставить людей кликать, чтобы вы могли получить более высокую рентабельность инвестиций. Цель , а не , чтобы казаться умным или образованным.

Еще один способ запутать читателей — использовать необычные слова и фразы. Читатели не хотят знать, в каком университете вы учились или какой у вас академический статус (если, конечно, вы не ведете образовательный блог).

Вместо этого продемонстрируйте свою сообразительность, умея объяснять сложные вопросы и делать их проще для обычного человека.

Используйте простые слова, чтобы выразить себя и передать свое сообщение. Если ваши читатели жаждут полезной информации, не спрашивайте, жаждут ли они . Оба слова означают одно и то же. Но один из них используется чаще, чем другой (и он отлично подходит для SEO!)

Примеры вводящих в заблуждение заголовков, которых следует избегать:

Не используйте: 12 дотошных советов по экономии для финансового любителя

Вместо этого используйте: 12 эффективных советов по экономии для тех, кто хочет получить дополнительные деньги

Никогда не используйте: как снять воспаление кожи из-за неблагоприятной погоды

Но используйте: как избавиться от прыщей и других раздражающих кожных заболеваний

Никогда не используйте: 10 лучших вездесущих мест, где можно найти восхитительные тезисы блога

Не стесняйтесь использовать: 10 лучших мест, где можно найти полезные идеи для постов в блоге

Конечно, вам нужно поднять планку контента.Но всегда используйте общеупотребительные слова и прилагательные, которые могут быть понятны людям. Вот как вы можете побудить других интернет-маркетологов, контент-маркетологов и блоггеров делиться вашим контентом, особенно в LinkedIn.

Теперь взгляните на скриншот ниже. Вы заметите, что эта статья появилась в Harvard Business Review, но ее заголовок немного сбивает с толку. Посмотрим, сможем ли мы сделать это лучше:

Быстрая проблема: вышеприведенный заголовок можно было бы написать намного яснее. Давайте сделаем это:

  • Как продвигаться вверх и не застрять в тени своего босса
  • Как легко продвигаться вверх на своем рабочем месте

Типичный заголовок целевой страницы, одновременно четкий и простой, от Rainmaker.FM:

Digital Photography School, популярный сайт с богатым содержанием, основанный Дарреном Роузом, имеет четкие и кликабельные заголовки. Несмотря на то, что в нише/индустрии фотографии есть некоторые технические термины, авторы стараются не путать читателей.

2) Используйте интересные прилагательные в заголовках

Прилагательные важны как в устной, так и в письменной речи английского языка.

Прилагательные отлично подходят для эмоционального письма и вовлекают вашу аудиторию в историю, сохраняя их вовлеченность и интерес.

Как автор контента, вы можете использовать прилагательные, чтобы придать заголовку импульс и сделать его суперпривлекательным для нужд вашей аудитории.

Джефф Гоинс привел несколько примеров интересных прилагательных, которые можно использовать для создания заголовка:

  • Fun
  • Manystary
  • БЕСПЛАТНО
  • Странно
  • Невероятно
  • Беревестки
  • ABLUTE
  • ABSOLUTE
  • ABSOLUTE
  • И намного больше …

Вот некоторые примеры заголовки, которые используют прилагательные:

Забавный заголовок:

Заголовок «Невероятно», в DPS.ком:

А вот и заголовок «бесплатно»:

3) Отметьте читателя в заголовке s

Дэн Кеннеди однажды представил «метод маркировки», и это мощный способ написать заголовки как для текстов, так и для сообщений в блогах. Вы уже знаете одну из основных техник, которая включает в себя обращение к читателям на «вы».

Лично я часто использую слово «ты» в своих заголовках. Я обнаружил, что для каждого заголовка, в котором есть слово «вы», уровень вовлеченности очень высок. Слово «вы» связывает и очаровывает ваших читателей на личном уровне.

Поскольку большинство ваших конкурентов также используют контент для охвата и привлечения клиентов, вам нужно обращаться к своим потенциальным клиентам на их уровне, независимо от того, являетесь ли вы маркетологом B2B или B2C.

Кроме того, обращайтесь к своим читателям и пишите заголовки специально для них. Я использовал этот подход несколько раз, и он работает. Вот примеры:

  • Только для партнеров Clickbank: удвойте свою партнерскую комиссию за 15 минут в день Веб-сайт
  • Обращение ко всем борющимся блогерам: используйте эти 3 стратегии, чтобы привлечь больше посетителей блога

4) Используйте эмоциональные слова в заголовках

Не все слова созданы равными.Некоторые слова способны вызвать изменения, в то время как другие просто подтверждают статус-кво. Некоторые слова могут заставить людей плакать, а другие вызывать радость.

Эмоционально воздействующие слова обычно называют «сильными словами». Вот несколько слов эмоциональной силы, которые вы можете использовать, чтобы подбодрить своих читателей и побудить их к действию:

Вот несколько примеров уникальных заголовков, в которых используются ключевые слова:

  • Как преодолеть писательский кризис за 6 простых шагов
  • Практический пример: как мужество помогло мне построить шестизначный онлайн-бизнес
  • Лучший способ писать от всего сердца и общаться с клиентами
  • Смелость контент-маркетинга: 3 секрета чтобы перехитрить своих конкурентов

Примечание. В заголовке можно использовать одно или несколько сильных слов.Но убедитесь, что они полезны для пользователя и читаются естественно, чтобы не получить штраф Google за «бомбардировку ключевыми словами».

Имейте в виду, что есть люди, которые используют эмоциональные слова неправильным образом — чтобы обмануть и манипулировать потребителями или даже создать «приманку для кликов» — это не то, что мы пытаемся здесь сделать.

Ваша цель — правильно использовать сильные слова — повысить коэффициент конверсии для ваших электронных писем, сообщений в блогах, копий и рекламы. Слова имеют силу, поэтому используйте их с умом.

Обращение к эмоциям вашего клиента должно значительно увеличить ваши продажи и социальные сети.

Как только вы это поймете, вы перестанете постоянно посылать им рекламные сообщения. Вместо этого сосредоточьтесь на ответах на их вопросы. Легальный маркетинг заключается в построении отношений, а не в отпугивании клиентов.

Мозг вашего потенциального клиента запрограммирован на то, чтобы отвергать любое сообщение, которое не является ясным и нереалистичным. Однако, когда вы начнете эмоционально обращаться к людям, они с большей вероятностью будут вам доверять.

Шаг № 4. Используйте формулы заголовка

Что делает заголовок хорошим, так это его структура, она же «формула». У каждого авторитетного блоггера и контент-маркетолога есть одна или несколько формул для написания заголовков.

У меня есть свой, и иногда я настраиваю и тестирую разные заголовки, прежде чем решить, какой из них работает лучше всего. При использовании формул обязательно используйте сильные слова, которые заставят людей купить ваш продукт или присоединиться к вашему списку ожидания.

Некоторые блоггеры предпочитают сначала написать свой контент, прежде чем придумывать заголовок.Я этого не делаю. Однако жесткого правила не существует. То, что работает для меня, может не подойти вам.

Мы рассмотрели несколько способов написать мощный заголовок. Но мне также нравится, как Бронн описывает простой подход к тому, чтобы ваши заголовки выделялись, используя аббревиатуру «SHINE»:

.
  • S — Специфика
  • H — Помощь
  • I — Немедленность
  • N — Newsworthiness
  • E — Развлекательная стоимость

Чтобы упростить вам, подумать о принятии заголовка Формула, используемая многими экспертами в области фитнеса.Они сначала определяют проблему, затем предлагают решение, а затем дают обещание.

Формулы заголовков

Джона Кейплза также включают эти три компонента. Вот еще пример:

Ларс Лофгрен советует вам:

Это еще не все. Есть множество простых решений мощных заголовков, например:

.

1) Формула «Малоизвестные способы»

Сколько раз вы использовали эту формулу, чтобы написать броский заголовок? Каждое слово в формуле имеет эмоциональную окраску.Заголовки такого типа обычно всплывают в сознании людей даже после того, как они их увидели.

Люди любят простоту и ценят, когда из мелочей вырастает нечто значительное. Большие данные — это побочный продукт небольших данных, которые накапливались с течением времени и в конечном итоге превращались в гигантскую базу данных.

Вот несколько «малоизвестных способов» использования заголовков цифровыми маркетологами:

  • 3 малоизвестных шага для успешной монетизации нового блога
  • Как эти 5 малоизвестных секретов увеличили мой поисковый трафик на 54% [Проблема] Раз и навсегда» Формула

    Кто бы не хотел навсегда избавиться от раздражающей проблемы, с которой он сталкивается ежедневно? Когда вы пишете свои заголовки с учетом этой стратегии, вы увлекаете свою аудиторию от начала до конца, потому что они тоже хотят знать секрет.

    Эта формула заголовка в основном применима в сфере здравоохранения, где люди хотят лечить, излечивать, устранять или облегчать физические проблемы, например, прыщи, шрамы на коже, высокое кровяное давление, экзему, неприятный запах изо рта и т. д.

    Это очень похоже на формулу, представленную Шерис Джейкоб, известную как «Как выжить в первый раз [укажите тему здесь]». Заголовки, которые обещают помочь читателю избавиться от той или иной проблемы, убедят читателя сделать три шага:

    • Щелкните заголовок
    • Прочтите первый абзац, чтобы определить, действительно ли вы знаете ответ
    • Прочтите до конца или прокрутите вниз и примите меры

    Несмотря на то, что формула заголовка «Избавьтесь от» в основном используется в здравоохранении нишах, вы можете реконструировать его и по-прежнему использовать в темах онлайн-маркетинга, таких как ведение блога, CRO, партнерский маркетинг, самостоятельная публикация, SEO, социальные сети, веб-трафик и так далее.

    Вот примеры:

    • Как избавиться от неудач контент-маркетинга и привлечь поисковый трафик
    • Хватит тратить время: избавьтесь от кричащих инструментов социальных сетей и сделайте больше
    • 7 умных способов избавиться от борьбы в партнерском маркетинге и заработать больше денег

    Формула заголовка «избавьтесь от» обычно становится вирусной, особенно когда автор продвигает ее стратегически.

    3) Формула «Кто еще хочет»

    Этот стиль заголовка работает, потому что он задает вопрос, а правильный вопрос обычно приводит к правильному ответу.

    Формула вовлекает вашу целевую аудиторию в обсуждение и заставляет ее чувствовать себя комфортно; как будто вы там разговариваете с ними. Копирайтеры часто задают несколько вопросов в своем тексте, просто чтобы заставить целевого клиента остановиться и подумать о продукте; те же принципы применимы и к заголовкам.

    Точно так же, как поиск и публикация своевременного контента и включение хотя бы одного изображения в свою публикацию, просто задав правильный вопрос, вы можете увеличить количество репостов в социальных сетях и уровень вовлеченности.

    Вот несколько примеров формулы заголовка «кто еще хочет»:

    Вот некоторые из заголовков, которые вы можете изменить, чтобы они понравились вашей целевой аудитории:

    • Кто еще хочет узнать об оптимизации коэффициента конверсии [шаг за шагом]?
    • Кому еще нужны 6 шагов, чтобы освоить сплит-тестирование A/B?
    • Кто еще хочет привлечь капитал для нового стартапа?

    Шаг № 5. Измерьте успех вашего заголовка

    Люди любят делиться длинными статьями (обычно более 2000 слов).Но, будучи умным маркетологом, вы не станете просто предполагать, что более длинные посты вам подойдут. Лучший способ принять собственное решение — написать аналогичную подробную статью и посмотреть, как все пойдет.

    Какая польза от использования формулы или правила заголовка, которые не дают результатов?

    Для вас важно измерить успех заголовка. Вы хотите убедиться, что ваше время не потрачено впустую — или ваши деньги, если вы наняли профессионала для написания контента.

    Вы можете измерить эффективность контента и заголовков с помощью:

    и). Клиент/запросы клиентов: В течение 2-3 месяцев ваш контент вызывал какие-либо запросы клиентов? Его не должно быть много. Но сам факт того, что у вас появилось несколько клиентов, является верным сигналом того, что ваш стиль заголовка работает. Все, что вам нужно сделать, это просто оптимизировать и улучшить его.

    ii). Статистика социальных сетей: Люди комментируют, лайкают и делятся вашим контентом? Большинство платформ социальных сетей предоставляют статистику взаимодействия одним нажатием кнопки, и важно следить за тем, что нравится вашей аудитории больше всего.

    Сделав видимыми кнопки социальных сетей, вы можете увеличить вовлеченность в 7 раз, особенно если пост содержит содержательную информацию.

    iii) Другие формы цифровой статистики: Еще одна вещь, которую вы, возможно, захотите измерить, — это количество входящих ссылок, которые вы генерируете с помощью своих мощных заголовков и контента.

    Редакционные ссылки — лучший вид ссылок, потому что вы их не запрашиваете. И они в основном появляются внутри контента, тем самым придавая значительную SEO-ценность вашим веб-страницам и улучшая ваш поисковый рейтинг.

    iv) Измерение прямых ответов: Многие производители контента предпочитают отключать комментарии, но на самом деле они могут быть отличным способом генерировать и отслеживать потенциальных клиентов, взаимодействовать с вашей аудиторией и видеть, какие статьи работают, а какие нет. т.

    Если у вас есть часть контента, вызывающая безумное количество комментариев, это означает, что вы сделали что-то правильно.

    Выясните, что обеспечивает ваш успех, и повторите это. Максимизируйте свои мощные заголовки.

    Мощные заголовки Часто задаваемые вопросы

    Почему важны мощные заголовки?

    У среднего человека продолжительность концентрации внимания составляет 8 секунд, и вам нужно увлечь аудиторию с той секунды, когда они начнут читать — вы можете сделать это, следуя нашему 5-шаговому руководству по заголовкам.

    Как привлечь больше людей к моей статье?

    Это часто включает в себя сочетание маркетинговых методов, включая SEO и «быть в нужном месте в нужное время».Один из простых лайфхаков для повышения коэффициента конверсии — использование эмоционального языка или цифр в заголовках.

    Что делает статью интересной для пользователя?

    Часто это так же просто, как использовать 4 Us, подробно описанные в этой статье. Уникальность, ультраконкретный текст, передающий ощущение срочности и, прежде всего: предоставление чего-то полезного вашим читателям.

    Как писать заголовки Заключение

    С новыми стратегиями контент-маркетинга, которые появляются каждый день, становится сложно сосредоточиться на том, что работает.Вот почему умные цифровые маркетологи дисциплинированы. Они понимают важность качественного контента и того, генерирует ли он поисковый трафик и потенциальных клиентов.

    Само собой разумеется, что заголовок является неотъемлемым элементом вашего контента, независимо от того, в каком формате он может быть. Затем вы можете сосредоточиться на том, чтобы сделать введение, субтитры, маркеры, и призыв к действию одинаково важными.

    Ваша общая цель должна заключаться в том, чтобы обучать потенциальных клиентов и клиентов, обучая их новым вещам.Недостаточно, чтобы они кликнули по вашему заголовку. Им также необходимо прочитать информацию, которую вы им предоставили в основной части вашего контента.

    Лучший подход — использовать рассказывание историй и контент, основанный на данных, для укрепления вашего авторитета при решении их проблемы. Прежде всего, будьте последовательны и продолжайте изучать новые способы превратить хороший заголовок в броский заголовок, которым хочется поделиться.

    Есть ли у вас другие советы по написанию заголовков? Что было для вас наиболее полезным в создании отличных заголовков?

    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

    • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

    Заказать звонок

    Использование контроля правильности имени при электронной подаче корпоративных налоговых деклараций

    Q1. Что такое контроль имени?
    А1.
    Элемент управления именем — это последовательность символов, полученных из имени налогоплательщика, которая используется IRS при обработке налоговой декларации, поданной налогоплательщиком.Важно, чтобы комбинация контроля имени и идентификационного номера налогоплательщика (ИНН), указанная в декларации, поданной в электронном виде, совпадала с записью IRS о контроле имени и ИНН.

    Контроль имени устанавливается IRS, когда налогоплательщик запрашивает идентификационный номер работодателя (EIN). IRS создает контроль имени из юридического имени, указанного в форме SS-4, Заявление на идентификационный номер работодателя.

    Когда декларация или расширение поданы, IRS проверяет правильность комбинации имени и TIN, сопоставляя ее с файлом, содержащим все идентификационные номера работодателя (EIN), выданные IRS.

    Элемент управления именем, указанный в возврате/расширении, затем сравнивается с элементом управления именем в файле IRS. Если оно соответствует контрольному имени в наших записях, оно считается правильным.

    Q2.   Почему важен контроль имен?
    А2.
     В электронном файле идентификационный номер работодателя (EIN) налогоплательщика и контроль имени в заголовке декларации должны совпадать с данными в базе данных электронного файла IRS. Если EIN и контроль имени не совпадают на родительском (консолидированном) уровне, поданная в электронном виде декларация будет отклонена.

    Q3. Важен ли контроль имен моих дочерних корпораций?
    А3.  
    Да, если идентификационный номер работодателя (EIN) и контрольное имя не совпадают на уровне дочерней компании, поданная в электронном виде декларация НЕ будет отклонена. Тем не менее, вспомогательная информация используется для размещения индикатора на вспомогательном счете, что отдельная регистрация не требуется. Если есть несоответствие, и несоответствие не может быть устранено IRS, вы можете получить корреспонденцию.

    Q4.Могу ли я проверить контроль имени моей корпорации до подачи электронной заявки?
    А4.  
    Да. IRS рекомендует, чтобы корпорации, у которых есть какие-либо вопросы относительно контроля имени, который они будут использовать в своей электронной налоговой декларации, проверили его перед подачей. Вот способы проверки элементов управления именами:

    1. Ознакомьтесь с правилами в матрице контроля названий компаний, приведенной в разделе часто задаваемых вопросов 5 ниже.
    2. Если у вас есть представитель IRS, вы можете обратиться к нему за помощью.
    3. Позвоните в справочную службу Business & Specialty по номеру 1-800-829-4933 для получения помощи.Для получения помощи вы должны соответствовать одной из следующих категорий:
      • Платный составитель и разрешение платного составителя в последней поданной декларации должны быть проверены
      • Офицер корпорации
      • Иметь или предоставить Разрешение на налоговую информацию по форме 8821, разрешающее вам обсуждать информацию о компании
      • Иметь или предоставить форму 2848 Доверенность и Декларация представителя, разрешающие вам обсуждать информацию о компании

    Q5.Как я могу определить контроль названия моей корпорации с помощью матрицы контроля названия компании?
    А5.  
    Элемент управления именем может содержать до четырех буквенных и/или цифровых символов. Его можно определить по информации, указанной в первой строке имени. Как правило, управление именем происходит от первых четырех символов названия корпорации. Амперсанд (&) и дефис (-) — это единственные специальные символы, разрешенные в элементе управления именем. Элемент управления именем может иметь меньше, но не более четырех символов.Пробелы могут присутствовать только в конце имени элемента управления.

    Примечание: Не включайте »dba» как часть элемента управления именем. Инициалы означают «ведение бизнеса как».

    Управление названием предприятия Допустимые символы:
    Числовой (0-9)
    Буквенный (A-Z)
    Дефис (-),
    Амперсанд (&)

    Правило контроля специального фирменного наименования:
    Если в строке имени используется недопустимый символ, исключите специальный символ из имени налогоплательщика.Пример: Joe.com должен быть «JOEC». Другой пример — 4U.com. Элемент управления именем должен быть «4UCO».

    Контроль фирменного наименования — примеры

    Контроль имени
    Подчеркнутый

    Правило управления именами

    Правило

    Suma c Field Plough Inc.

    11th Street Inc.

    P&P C компания

    Y-Z D Rive Co

    ZZZ C смазка

    Джон Хакберри Пенсильвания

    ВЯЗ

    ДУБ! Дерево

    СУМА

    11-й

    P&PC

    Y-ZD

    ЗЗЗК

    ДЖОН

    ВЯЗ

    ОАКТ

    Получить управление именем из
    первых четырех значащих символов
    названия корпорации.
    Пробелы могут присутствовать только в
    конце имени элемента управления.

    Воля ow Co.

    H шиповник

     

    ВОЛЯ

    ТЭН

     

    При определении управления названием корпорации
    включите слово
    «The», когда за ним следует только
    одно слово.


    Q6.Что мне делать, если мой возврат отклонен из-за несоответствия контроля имени?
    А6.

    1.  Убедитесь, что идентификационный номер работодателя (EIN) указан правильно.
    2. Просмотрите правила в матрице контроля бизнес-имен.
    3. Если вы получили отказ из-за несоответствия EIN/Контроля имен, позвоните в службу электронной поддержки по телефону 1-866-255-0654 и следуйте инструкциям для получения помощи.

    Q7. Подпадает ли налогоплательщик под действие мандата на подачу документов в электронной форме, который официально изменил свое имя и уже уведомил IRS об этом изменении, обязанном подавать документы в электронном виде?
    А7. Да. Поскольку уведомление IRS об изменении имени привело бы к новому контролю имен (если применимо), проблем с использованием нового имени и нового контроля имен не возникнет. Если по какой-либо причине поданная в электронном виде декларация отклонена из-за несоответствия контроля имени/EIN, а EIN указан правильно, податель должен повторно подать декларацию и установить флажок «Изменение имени» в декларации.

    Q8. Как официально изменить название корпорации в Службе внутренних доходов?
    А8. Если вы подаете декларацию за текущий год, отметьте соответствующее поле для изменения имени используемого вами типа формы 1120:

    • Форма 1120: стр. 1, строка E, графа 3
    • Форма 1120S: стр. 1, строка H, графа 2
    • .
    • Форма 1120-F: стр. 1, верхняя правая графа «Изменение имени или адреса»

    Если вы уже подали декларацию за текущий год, напишите нам по адресу, по которому вы подали декларацию, чтобы сообщить нам об изменении имени. Дополнительно:

    • Уведомление должно быть подписано должностным лицом корпорации.
    • Должны быть приложены статьи о внесении поправок в свидетельство о регистрации штата, разрешившего изменение названия корпорации

    Возврат к электронному файлу для крупных и средних корпораций

    Широкополосный спектральный анализ 4U 1702-429 с использованием данных XMM-Newton и BeppoSAX.

    С. М. Маццола 1 ,2 , Р.Иария 1 , Т. Ди Сальво 1 , М. Дель Санто 3 , А. Санна 2 , А.Ф. Бурдери 2 , А. Сантанджело 4 и Н. Д’Амико 5

    1 Dipartimento di Fisica e Chimica, Университет Палермо, Via Archirafi 36,

    Палермо, Италия
    электронная почта: [email protected]
    2 Dipartimento di Fisica, Università degli Studi di Cagliari, SP Monserrato-Sestu, KM 0.7, Монсеррато 09042, Италия
    3 Национальный институт астрофизики, IASF Палермо, Via U. La Malfa 153,

    Палермо, Италия
    4 IAAT Universität Tüingen, Sand 1, 72076 Тюбинген, Германия
    5 INAF-Osservatorio Astronomico di Cagliari, Via della Scienza 5, 09047 Селаргиус, Италия

    Получено: 29 ноябрь 2017
    Принято: 27 ноябрь 2018

    Аннотация

    Контекст. Большинство рентгеновских двойных систем, содержащих нейтронные звезды, классифицируемые как источники атоллов, демонстрируют два разных спектральных состояния, называемых мягкими и жесткими.Более того, большое количество этих систем показывает релятивистски размытую в своих спектрах составляющую отражения, что дает информацию о самой внутренней области системы.

    Цели. Нашей целью является исследование малоизученного широкополосного спектра маломассивной рентгеновской двойной системы 4U 1702-429, который недавно был проанализирован с использованием данных XMM-Newton и INTEGRAL. Своеобразное значение доли отражения побудило нас к дальнейшему анализу широкополосных спектров 4U 1702-429.

    Методы. Мы повторно проанализировали спектр наблюдения 4U 1702-429 на XMM-Newton /INTEGRAL в диапазоне энергий 0,3–60 кэВ и извлекли три спектра 0,1–100 кэВ источника, анализируя три наблюдения, собранные с Beppo. Спутник SAX.

    Результаты. Мы находим, что спектр XMM-Newton /INTEGRAL хорошо аппроксимируется с использованием модели, состоящей из черного тела в виде диска плюс комптонизированного компонента и компонента размытого отражения.Мы использовали ту же спектральную модель для спектров SAX Beppo , обнаружив, что добавление компонента размытого отражения является статистически значимым. Наиболее подходящие значения параметров совместимы друг с другом для спектров Beppo SAX. Мы находим, что доля отражения составляет 0,05 −0,01 +0,3 для спектра XMM-Newton /INTEGRAL и между 0,15 и 0,4 для спектра Beppo SAX.

    Выводы. Относительная доля отражения и параметр ионизации несовместимы между наблюдениями XMM-Newton /INTEGRAL и Beppo SAX, а характеристики комптонизирующей короны предполагают, что источник находился в мягком состоянии в предыдущем наблюдении и в тяжелое состояние последнего.

    Ключевые слова: звезды: нейтрон / звезды: отдельные: 4U 1702-429 / рентгеновские лучи: двойные / аккреция, аккреционные диски

    .

Leave a Reply