Заголовком: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

Как придумать цепляющий заголовок — формулы и примеры

Цепляющий заголовок часто называют важнейшей частью рекламы. Ведь пользователь попросту не увидит дальнейшего текста, если заголовок его не заинтересовал. В этой статье мы разберем проверенные временем принципы создания заголовков для рекламных и информационных текстов!

 

Общие принципы хорошего заголовка

Прежде всего:

1. Он выражает пользу, которую получит пользователь от прочтения материала. Под пользой подразумевается обретение полезных знаний, предупреждение об опасности или просто возможность развлечься.

 

Пример: «Как оценить логотип: 7 важнейших критериев».

 

Пользователю понятно, что полезное действие этой статьи заключается в том, что он научится грамотно оценивать качество логотипа.

 

2. Он правдив. Он выражает ключевую идею материала или органически с ней связан. Обман недопустим.

 

Пример: если в заголовке вы обещаете чек-лист, а статья представляет собой набор пространных философских рассуждений, пользователь разочаруется.

 

3. Он соответствует имиджу бренда, от лица которого публикуется текст.

 

Пример: если вы представляете люксовый бренд, опрометчиво было бы чрезмерно увлекаться кликбейтом и прочей «желтизной».

 

 

4. Он соответствует типу площадки. Вместе с тем, если вы активно продвигаете свой материал в соцсетях и на внешних площадках, без цепляющего заголовка обойтись трудно, ввиду острой конкуренции публикаций за внимание читателя.

 

Пример: самые популярные статьи на vc.ru обычно сопровождаются цепляющими заголовками.

 

Далее мы рассмотрим десятки приемов создания цепляющих заголовков. Однако, важно помнить: заголовок, не соответствующий вышеописанным требованиям, не спасут никакие уловки.

Как придумать заголовок с помощью формулы 4U + K

Эта формула заголовка предложена великим рекламистом Дэвидом Огилви. Так расшифровываются ее составляющие:

Полезность (Usefulness) — выгода от приобретения товара / ознакомления с контентом / целевого действия наподобие подписки.

Уникальность (Uniqueness) — отстройка от конкурентов, некое выгодное отличие от предложений других компаний.

Прицельность (Ultra-specifiity) — нацеленность на представителей определенной профессии, социальной группы, жителей определенного места.

Срочность (Urgency) — актуальные сроки действия акции, или иные выгодно характеризующие предложение временные рамки.

+ К — ключевое слово, наличие которого повышает вероятность попадания материала в ТОП поисковых систем. Это дополнение к формуле придумали, когда появился интернет.

 

Важно понимать, эта формула — не застывший в граните шаблон. Вы можете сокращать ее, например, отказываясь от сроков. Можно также экспериментировать с разной последовательностью ее элементов.

 

Вот пример созданного по этой формуле продающего, цепляющего заголовка:

 

«Студент (прицельность), сэкономь 50% от стоимости съема жилья (полезность), в первый месяц (срочность), с помощью нашего бесплатного сервиса sait.ru (уникальность)!»

13 проверенных временем типов заголовков

За последний век появилось множество шаблонов цепляющих заголовков. Однако, выделим из них наиболее боеспособные:

 

1) Предостережение от покупки. Большинство людей склонно осторожничать, собирать и анализировать информацию перед совершением дорогостоящих покупок. Поэтому, несмотря на некоторую избитость этого приема, очень многие все-таки заинтересуются заголовком наподобие:

 

«Не покупайте квартиру, пока не узнаете о 10 способах ее проверить».

 

2) Игра со словами «это», «эти». Недосказанность, прерванная идея интригует. 

 

Пример: «Благодаря этой книге мы подняли продажи на 27%».

 

3) Цифры в заголовках. Согласно исследованиям, это ощутимо повышает их кликабельность. Наш мозг любит числа — так проще обобщать информацию.

 

 

При этом, по статистике, большей любовью пользователей пользуются цепляющие заголовки с нечетными числами. По ним кликают на 20% чаще. Исследователи связывают это с мистической ролью нечетных чисел во многих мировых культурах — взять те же пресловутые 3 и 7.

 

Пример: «3 причины выбросить телевизор после приобретения компьютера Lokki».

 

4) Слово «как» в начале. Люди любят лайфхаки, руководства к решению каких-либо вопросов. Поэтому, заголовки такого рода бессмертны.

 

Например: «Как защитить ребенка от стресса в школе — секрет мамы Илона Маска».

 

5) Вопрос-ответ. Кроме сакраментального «как» можно использовать в начале цепляющего заголовка также другие вопросительные наречия, например:

  • «где»,
  • «какой»,
  • «кто»,
  • «почему» и т. д.

 

6) Новизна. Человек — социальное существо, интересующееся происходящим вокруг. Поэтому, рекламные заголовки нередко представляют собой новости или их имитации.

 

Рекламисты эксплуатируют этот принцип десятилетиями. Это не ускользнуло от внимания миллионов пользователей. Поэтому теперь уже стоит быть осторожными с крикливыми заявлениями о новизне наподобие вводного слова «Сенсация!». Такие уловки дешевят и подрывают доверие. Зато использование слова «новый», при условии реальности нововведений, по-прежнему работает.

 

Пример: «Новый способ обойти блокировки Роспотребнадзора — расширение Lokki».

 

7) Чувство принадлежности. Как мы уже ранее упоминали, в заголовке хорошо привлекает внимание упоминание группы, в которой относит себя пользователь (студенты, предприниматели, пенсионеры, москвичи и т. д.). Здесь стоит отметить, что порою срабатывает и игра на желаемом чувстве принадлежности. Например, человек, обладающий огромными финансовыми амбициями, может заинтересоваться заголовком наподобие:

 

«10 заповедей миллионера».

 

То есть, он еще не миллионер, но хочет им быть.

 

8) Раскрытие тайны, секрета. Люди любят тайны. Они будоражат воображение и дают надежду на получение какой-то особо полезной и недоступной для других информации. Поэтому многие цепляющие заголовки представляют собой «срыв покровов», реальных или мнимых.

 

«Признание адвоката, у которого отобрали лицензию».

 

9) Обещание простоты, легкости, доступности. Мы все любим достигать цели с минимальными затратами времени, сил и средств. Поэтому, если вы пообещаете целевой аудитории простой способ достижения цели, это вызовет интерес.

 

Порою простой путь к покупательскому счастью может явствовать из контекста. Так, например, формулировка «Из отпуска в Москве с молодым лицом!» на нашем лендинге для клиники пластической хирургии, напрямую не обещает легкости получения услуги, однако подразумевает ее.

 

Тут главное — не перегнуть палку, не заявить о сказочных сроках вроде овладения французским за 3 вечера. Иначе пользователь примет ваше предложение за явление, в просторечье обозначаемое словом «лохотрон».

 

10) «Соль на рану». Просто пожестче обозначьте в заголовке волнующую пользователя проблему и намекните на ее решение.

 

«Забудьте наконец о выпадающих волосах!»

 

11) Отсылка к личному опыту. Людям становится интересно, когда кто-то делится полезным для них личным опытом, историей. Цепляющие заголовки в первом лице нередко звучат более жизненно. 

 

Сравните сами, как звучат эти два заголовка: 

 

«Как создать прибыльное рекламное агентство за 3 месяца» и «Как я создал прибыльное рекламное агентство за 3 месяца».

 

12) Цитата. Вынесите в заголовок яркую цитату. Это может быть отзыв клиента о вашем продукте, мнение известной личности, слова генерального директора вашей компании. Главное, чтобы эта цитата была по-настоящему яркой, выражала ключевую идею.

 

Пример: Павел Дуров: «Я могу назвать 5 причин, почему X — самый надежный хостинг в России».

 

13) Парадокс. Игра слов забавляет читателя. Поэтому в заголовках нередко используются парадоксы. 

 

Пример: «Как черная смола отбеливает зубы?»

 

Вышеупомянутые приемы хороши тем, что они бессмертны. Они работали, работают и будут работать благодаря тому, что опираются на свойства человеческой психики — потребность принадлежности к сообществу, гештальт и т. д. 

5 принципов оформления заголовка

Важно не только удачно придумать цепляющий заголовок, но и правильно его оформить. Для этого стоит придерживаться следующих принципов:

1) Облегчите восприятие заголовка, разбив его на две части с помощью тире или двоеточия.

 

2) Если заголовок получился длинный, выделите из него подзаголовок, как здесь:

 

 

3) Если используете выделение, проследите, чтобы внимание пользователя акцентировалось на наиболее значимых словах.

 

4) Если делаете также английскую версию текста, используйте прием Title Сase (когда все слова, кроме вспомогательных частей речи, пишутся с большой буквы).

 

5) Избегайте висячих союзов и нелогичных переносов. Они выдают любительскую верстку.

 

Помните о том, что единство копирайтинга и дизайна — залог успешности рекламного макета.

 

Знание того, как придумать заголовок — лишь одна из сотен компетенций, которые требуются при достижении маркетинговых целей.  Поручите их нам. Мы любим и знаем своем дело!

 

 

Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

Примеры заголовков:

  • 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
  • Как увеличить конверсию на 529%
  • 101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

  • Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
  • Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
  • Какие статьи влияют на SEO?
  • В каком возрасте человек начинает стареть?

5. Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

  • 10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
  • Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»

Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.

Смотреть бесплатно

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Примеры:

  • Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
  • 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
  • Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

  • Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
  • Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
  • О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Бонус-совет. Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

  • Краткое руководство по созданию кликабельных заголовков
  • Как писать заголовки, которые не останутся незамеченными. 7 советов
  • 7 правил хорошего заголовка, который приведет много трафика
  • X примеров привлекательных заголовков и 7 советов, как писать классные заголовки самостоятельно

Что думаете? Это были хорошие варианты?

Первоисточник: orbitmedia.com

Панель с заголовком

Данный виджет позволяет сгруппировать элементы интерфейса в панели в свернутом или развернутом виде.

Чтобы настроить виджет, перетащите его с правой панели конструктора интерфейсов на поле для моделирования или нажмите кнопку +Виджет. В открывшемся окне укажите нужные опции.

Вкладка «Основные»

  • Заголовок* — это поле для ввода отображаемого наименования панели. Настройку заголовка можно осуществить двумя способами: ввести его вручную или нажать на кнопку ссылки справа и указать контекстную переменную виджета или приложения типа Строка. Значение контекстной переменной будет задавать заголовок меню;
  • Вид отображения* — позволяет выбрать вид отображения заголовка — по умолчанию или простой;
  • Сворачиваемая — позволяет настроить возможность сворачивания панели. Настройку можно осуществить вручную или нажать на кнопку ссылки и указать заранее созданную контекстную переменную виджета или приложения типа Выбор «да/нет», которая будет отвечать за условие сворачивания панели;
  • Развернута — позволяет настроить развернутый вид панели. Настройку можно осуществить вручную или нажать на кнопку ссылки и указать заранее созданную контекстную переменную виджета или приложения типа Выбор «да/нет», которая будет отвечать за условие разворачивания панели.

Подробнее о контекстных переменных читайте в статье Типы контекста.

Вкладка «Системные»

Системные настройки одинаковые для всех виджетов. Они позволяют управлять видимостью и доступом виджетов, настраивать их поведение при наведении курсора и т.д. Подробнее можно прочитать в статье «Системные настройки виджетов».

Для завершения настройки виджета нажмите на кнопку Сохранить, а затем Опубликовать.

Пример

На данном примере Панель с заголовком была использована для выведения графика продаж в отдельную область с возможностью свернуть его или развернуть.

Была ли статья полезной?

Нашли опечатку? Выделите текст, нажмите ctrl + enter и оповестите нас

Заголовки: 10 способов создания плюс примеры заголовков

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:

  1. Часть первая
  2. Часть вторая
  3. Часть третья
Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

  • Почему у вас кружится голова?
  • Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
  • Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
  • Где ваша совесть?
  • Каким вы видите себя через 5 лет?
  • Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

  • Как перестать беспокоиться и начать жить
  • Где взять много денег и сразу
  • Как избавиться от боли в спине
  • Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

  1. Как заработать за неделю $1000
  2. Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

  • Как я похудел на 20 кило за 2 недели
  • Как я разобрал унитаз в Госдуме
  • Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

  • Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
  • Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
  • Как банкиры зарабатывают на динамике курса
4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

  • Деньги, по которым вы ходите, не замечая
  • Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
  • Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине
5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

  • ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
  • СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
  • Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
  • Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
  • Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса
7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

  • Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка
  • Смешивание этих продуктов выжигает желудок за сутки
  • Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»

8. Гарантии

Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

  • 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
  • Вы забудете о проблемах навсегда!
  • Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!
9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

  • Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
  • Да заберите же свои деньги!
  • Не смейте читать то, что здесь написано!
  • Аншлаг в условиях сурового фиаско
10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

  • Забудьте наконец о выпадающих волосах!
  • И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
  • Надоело бороться с сорняками?
Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Заголовки | bookhtml.ru

Помимо абзацев, большой текст для удобства чтения и поиска в нем нужного фрагмента обычно делят на более крупные части: параграфы, главы, разделы. HTML не предоставляет средств для такого структурирования текста. Но он позволяет создать заголовки, которые делят текст на части, по крайней мере, визуально. Как в обычной «бумажной» книге.

Прежде всего, уясним, что в HTML есть понятие уровня заголовка, указывающее, насколько крупную часть текста открывает данный заголовок. Всего таких уровней шесть, и обозначаются они числами от 1 до 6.

Заголовок первого уровня (1) открывает самую крупную часть текста. Как правило, это заголовок всей Web-страницы. Web-обозреватель выводит заголовок первого уровня самым большим шрифтом.

— Заголовок второго уровня (2) открывает более мелкую часть текста. Обычно это большой раздел. Web-обозреватель выводит заголовок второго уровня меньшим шрифтом, чем заголовок первого уровня.

— Заголовок третьего уровня (3) открывает еще более мелкую часть текста; обычно главу в разделе. Web-обозреватель выводит такой заголовок еще меньшим шрифтом.

Заголовки четвертого, пятого и шестого уровней (4 6) открывают отдельные параграфы, крупные, более мелкие и самые мелкие соответственно. Web-обозреватель выводит заголовки четвертого и пятого уровня еще меньшим шрифтом, а заголовок шестого уровня — тем же шрифтом, что и обычные абзацы, только полужирным.

На Web-страницах небольшого и среднего размера обычно применяют заголовки первого, второго и третьего уровня. Меньшие уровни используются только на очень больших Web-страницах, содержащих сложно структурированный текст.

Для создания заголовка HTML предоставляет парный тег <Hn>, где n — уровень заголовка. Содержимое этого тега станет текстом заголовка (листинг 2.2).

Заголовок также относится к блочным элементам Web-страницы. При его выводе на экран Web-обозреватель следует тем же правилам, что и для абзаца.

Заголовки — это то, чего не хватает нашей Web-страничке index.htm. Давайте их добавим (листинг 2.3).

Мы просто заменили теги <P> в соответствующих фрагментах HTML-кода на теги <h2> и <h3>. Теперь можем открыть Web-страницу в Web-обозревателе и посмотреть на результат.

Списки

Списки используются для того, чтобы представить читателю перечень каких-либо позиций, пронумерованных или непронумерованных, — пунктов списка. Список с пронумерованными пунктами так и называется — нумерованным, а с непронумерованными — маркированным. В маркированных списках пункты помечаются особым значком — маркером, который ставится левее пункта списка.

Маркированные списки обычно служат для простого перечисления каких-либо позиций, порядок следования которых не важен. Если же следует обратить внимание читателя на то, что позиции должны следовать друг за другом именно в том порядке, в котором они перечислены, следует применить нумерованный список.

Web-обозреватель выводит список с отступом слева. Расстояние между пунктами списка он делает меньшими чем в случае абзацев или заголовков. Также он сам расставляет необходимые маркеры или нумерацию.

Любой список в HTML создается в два этапа. Сначала пишут строки, которые станут пунктами списка, и каждую из этих строк помещают внутрь парного тега <LI>. Затем все эти пункты помещают внутрь парного тега <UL> (если создается маркированный список) или <OL> (при создании нумерованного списка) — эти теги определяют сам список (листинг 2.4).

Списки можно помещать друг в друга, создавая вложенные списки. Делается это следующим образом.

Сначала во «внешнем» списке (в который должен быть помещен вложенный) отыскивают пункт, после которого должен находиться вложенный список. Затем HTML-код, создающий вложенный список, помещают в разрыв между текстом этого пункта и его закрывающим тегом </LI>. Если же вложенный спи-сок должен помещаться в начале «внешнего» списка, его следует вставить между открывающим тегом <LI> первого пункта «внешнего» списка и его текстом. Что, впрочем, логично.

В листинге 2.5 представлен HTML-код, создающий два списка, один из которых вложен внутрь другого. Обратите внимание, где размещается HTML-код, создающий вложенный список.

HTML позволяет вкладывать нумерованный список внутрь маркированного и наоборот. Глубина вложения списков не ограничена.

Еще HTML позволяет создать так называемый список определений, представляющий собой перечень терминов и их разъяснений. Такой список создают с помощью парного тега <DL>. Внутри него помещают пары «термин — разъяснение», причем термины заключают в парный тег <DT>, а разъяснения — в парный тег <DD> (листинг 2.6).

Осталось сказать, что списки и их пункты относятся к блочным элементам Web-страницы, и при их выводе на экран Web-обозреватель руководствуется теми же правилами, что и при выводе абзацев и заголовков.

На нашей Web-странице есть несколько абзацев, перечисляющих основные возможности HTML. Превратим их в маркированный список (листинг 2.7).

Теперь наша Web-страничка стала выглядеть симпатичнее.

Хорошие и плохие заголовки. Критерии оценки с примерами

Нарушение логической связи между подлежащим и сказуемым.

Отсутствие смысловой законченности заголовка. Объект назван, но о нем ничего не сказано.

Игровой заголовок — метафорическое описание произошедшего, а затем суть.

  • Триста лет оно нам надо. Макрон и Путин вспоминают, откуда что взялось

  • Ассиметричный ответ: чем обернется закон о СМИ – иностранных агентах

  • Оперативный успех: сирийские войска освободили Меядин от террористов

  • Макрон принял Путина в Версале

  • Госдума приняла закон о СМИ – иностранных агентах

  • Сирийская армия освободила Меядин от террористов

Сначала — цитата, затем — источник высказывания.

В хорошем заголовке сначала указывается автор, а потом суть сообщения.

  • Путин много лет участвует в крещенских купаниях, рассказал Песков

  • Сирийскую Ракку разбомбили, как Дрезден в 1945 году, заявили в Минобороны

  • Навальный о выдвижении Собчак: все имеют право идти на выборы

  • Волкер: Трамп хочет, чтобы Украина вернула себе Донбасс

Инверсия.

В новостных заголовках важно доносить суть максимально просто, поэтому не стоит нарушать прямой порядок слов.

  • За работу ночью, постановления нарушающие, в столице три винных магазина закрыты

Кликабельный заголовок без кликбейта: в чем разница и на что делать акценты | Публикации

Пользователь решает читать новость или нет, когда видит заголовок в социальной сети, новостной ленте или поисковике. Но иногда издатели не придают заголовкам значения или, наоборот, прибегают к «запрещенным» приемам в погоне за кликами. Исполнительный директор Lentainform Анна Доскач рассказала, в чем разница между кликбейтом и кликабельным заголовком и зачем новостные агрегаторы меняют исходные заголовки СМИ

Грань между кликбейтом и кликабельным заголовком

Цель любого новостного заголовка — привлечь внимание пользователя, чтобы он перешел по ссылке и прочитал новость. Однако средства достижения этой цели и качество просмотров у кликбейтных и кликабельных заголовков — разные.

Кликбейт использует эмоциональные триггеры, которые практически вынуждают кликнуть на новость. Основной посыл сообщения часто преувеличивается и искажается. Из-за этого у пользователя создается ощущение, что он узнает что-то эксклюзивное и сенсационное. Если этого не случится, он разочаруется и быстро закроет вкладку с новостью.

«Шок! Ненормальная соседка избила маленького сына Стаса Пьехи до полусмерти. Врачи говорят, что мальчик может не…» — это кликбейт. Слово «шок», восклицательный знак, незаконченное предложение и многоточие в конце. Заголовок очень длинный, эмоциональный и кричащий, оставляет неприятный осадок.

Лаконичный, но интригующий заголовок «За что избит сын Пьехи на самом деле» тоже привлечет много внимания. Эта история быстро обросла слухами, а читатель ищет правду. Поэтому такой заголовок гарантирует глубокий просмотр новости с целью найти ответ на поставленный вопрос. Важно, чтобы ответ действительно был в тексте новости. В противном случае — это будет уже кликбейтом.

Кликабельный заголовок может содержать интригу при условии, что она раскрывается в тексте новости. Главное — избегать запрещенных кликбейтных приемов, тогда заголовок не будет перегруженным и агрессивным.

Маркеры кликбейта в заголовке:

  • Восклицательные и вопросительные знаки.
  • Обращение к читателю на «ты».
  • Гиперболы и разговорные выражения.
  • Незаконченные предложения с многоточием в конце.
  • Провокационные цитаты, которых нет в тексте.
  • Слова «шок», «сенсация», «скандал».

С помощью кликбейта можно увеличить количество просмотров. Но есть и обратная сторона: кликбейт портит статистику издания — сокращает время, проведенное пользователем на сайте, и увеличивает показатель отказов. Кроме этого, Facebook и некоторые рекламные сети блокируют кликбейт — то есть, его использование в заголовках снижает потенциальный входящий трафик. Поэтому лучше сосредоточиться на создании кликабельных заголовков.

Как создавать кликабельные заголовки для новостей

Кликабельный заголовок дает представление о происшествии или ситуации, но не раскрывает всех подробностей — это и вызывает у пользователя интерес к новости. Такой заголовок отражает суть проблемы. В нем нет лжи, восклицаний, оборванных фраз или призывов к действию.

Например, заголовок «Во время прямой линии с Владимиром Путиным случилась хакерская атака», скорее всего, не получит массовый отклик, поскольку не содержит интригу или важную информацию. Наиболее привлекательным будет выглядеть интригующий заголовок «Во время президентской прямой линии случилась неприятность».

При создании кликабельного заголовка важно не спекулировать событиями, а стараться подать новость свежо и сохранить интригу.

«Число пострадавших при взрыве в Леверкузене увеличилось до 31» — это пример заголовка, который полностью раскрывает содержание новости. Такой вариант не принесет много кликов. Всё уже сказано — можно не читать.

В этом случае достаточно убрать несколько символов: «Число пострадавших при взрыве в Леверкузене увеличилось». CTR такого заголовка будет значительно выше, хотя практически ничего не изменилось. 

Заголовок должен быть лаконичным, актуальным, громким, но не кричащим. Хорошо работают доступные к восприятию заголовки — не слишком длинные, без сложных слов и оборотов.

В каких случаях новостные агрегаторы меняют заголовки

В новостных агрегаторах существует собственная контентная политика, где четко очерчена цензура, грани допустимого креатива, запрещенные практики и тематики. Например, в Lentainform не допускаются фейки и желтая пресса, провокации, насилие, разжигание вражды и ненависти, оскорбления по расовому, национальному и религиозному признакам.

Если исходные заголовки новостных сайтов и СМИ не соответствуют контентной политике, то их дорабатывают. Иногда приходится переделывать заголовки и анонсы новостей, чтобы они выглядели не сухими и скучными, а привлекали внимание. Если заголовок слишком длинный, его сокращают, если неинтересный — переписывают.

«Крид на концерте в Ялте поддержал заболевшую МакSим» — это спойлер. В таком заголовке всё сказано. У читателя нет необходимости переходить на новость.

Лучшим вариантом будет слегка видоизменить заголовок, не раскрывая деталей. Например: «Поступок Крида в отношении заболевшей МакSим удивил многих». Важно не обманывать. В данном случае, люди на концерте действительно были удивлены такому развитию событий.

В агрегаторы новостей изначально попадает много качественных заголовков, которые можно не редактировать. Но с целью избежания дубликатов во время резонансных событий и масштабных инфоповодов заголовки меняют, чтобы новости были уникальными для каждого ресурса и затрагивали разные аспекты происходящего.

Резюме

Создание кликабельного заголовка — тонкий процесс. Он заключается в придании информации нужных очертаний и помещении ее в оболочку, которая способна выделить новость из сотен других на информационном поле. Работа кликабельного креатива базируется исключительно на правильной расстановке акцентов реальных событий и фактов.

Чтобы заголовки новостей получались кликабельными (а не кликбейтными):

  1. Избегайте приемов кликбейта: восклицательных знаков, многоточий, слов «шок», «скандал» и не «тыкайте» читателю.
  2. Не преувеличивайте и не врите. Сообщайте только то, о чем действительно говорится в тексте новости.
  3. Сохранять интригу — не то же самое, что обрывать фразу на полуслове. Просто не выносите всё самое важное в заголовок.
  4. Если такой же заголовок встречается в других СМИ, перечитайте текст новости и подайте инфоповод под другим углом.
  5. Избегайте сложных конструкций. Заголовок новости должен считываться «по диагонали» и быть понятен с первого взгляда.
  6. Не делайте заголовки длинными — одного предложения достаточно.

Определение и значение заголовка | Британский словарь

Заголовок /ˈhɛdɪŋ/ имя существительное

множественное число заголовки

множественное число заголовки

Определение HEADING в Британском словаре

[считать]

: направление, в котором указывает корабль или самолет : слово, фраза и т., который помещается в начало документа, отрывка и т. д. или вверху страницы — смотри картинку за столом : имя или ярлык, используемый для группы людей или вещей

Техническое письмо онлайн: заголовки

Заголовки — это заголовки и подзаголовки, которые вы видите в реальном тексте многих профессиональных научных, технических и деловых текстов.Заголовки подобны частям схемы, которые вставлены на страницы документа.

Заголовки — важная особенность профессионального технического письма: они предупреждают читателей о предстоящих темах и подтемах, помогают читателям ориентироваться в длинных отчетах и ​​пропускать то, что им неинтересно, а также разбивают длинные отрезки прямого текста.

Заголовки также полезны для писателей. Они держат вас организованными и сосредоточенными на теме.Когда вы начнете использовать заголовки, у вас может возникнуть желание добавить заголовки после того, как вы написали черновой вариант. Вместо этого визуализируйте заголовки перед , когда вы начинаете черновик, и вставляйте их по мере написания.

Ваша задача в этой главе — научиться использовать заголовки, а также изучить стиль и формат определенного оформления заголовков.

Общие указания для товарных позиций

Хорошо продуманные заголовки могут помочь не только читателям, но и авторам понять структуру документа.

В этой главе вы используете определенный стиль заголовков. Этот стиль является стандартным, обязательным форматом, если вы проходите курс, в котором используется этот онлайн-учебник. Если вы хотите использовать другой стиль, обратитесь к своему инструктору. Вот некоторые конкретные рекомендации по заголовкам (см. рисунки в конце этой главы, иллюстрирующие эти рекомендации):

  • Используйте заголовки для обозначения границ основных разделов и подразделов отчета.
  • Используйте именно тот дизайн заголовков, который описан здесь и показан на иллюстрациях в этой главе.Используйте одинаковые интервалы (вертикальное и горизонтальное расположение), заглавные буквы, пунктуацию и типографику (жирный шрифт, курсив и т. д.).
  • Попробуйте добавить от 2 до 3 заголовков на обычную страницу текста. Не переусердствуйте с заголовками: например, заголовок для каждого из серии абзацев из одного или двух предложений. (Кроме того, вам не нужен заголовок для каждого абзаца; обычно отдельный заголовок может применяться к нескольким абзацам.)
  • Для коротких документов начинайте с заголовка второго уровня; пропустить первый уровень.
  • Стиль и формат заголовка, стандартные для курсов, использующих этот онлайн-учебник. Если вы хотите использовать другой формат, обратитесь к преподавателю.

  • Сделайте формулировки заголовков параллельными. Обратите внимание, что на следующем рисунке заголовки второго уровня используют стиль формулировки как , что , когда , где , почему . На третьем уровне используются словосочетания с существительными.(Подробности см. в разделе о параллелизме.)
  • Сделайте формулировку заголовков не требующей пояснений: вместо «Общие сведения» или «Техническая информация» сделайте их более специфические, такие как «Физика волоконной оптики».
  • Заголовки указывают диапазон охвата темы в разделе. Например, если раздел охватывает конструкцию и операцию реактора с водой под давлением, заголовок «Конструкция реактора с водой под давлением» будет неполным и вводящим в заблуждение.
  • Избегайте «одиночных» заголовков — любого заголовка внутри раздела без другого подобного ему в том же разделе. Например, избегайте, чтобы за заголовком второго уровня следовал только один заголовок третьего уровня, а затем еще один второй уровень. (Заголовок третьего уровня будет единственным заголовком.)
  • Избегайте «сложенных» заголовков — любых двух последовательных заголовков без промежуточного текста.
  • Избегайте использования местоимений в заголовках. Например, если у вас есть заголовок третьего уровня «Крутящий момент», не начинайте предложение, следующее за ним, примерно так: «Это физический принцип…..»
  • По возможности опускать статьи в начале заголовков. Например, «Реактор с водой под давлением» можно легко заменить на «Реактор с водой под давлением» или, что еще лучше, «Реактор с водой под давлением».
  • Не используйте заголовки в качестве вступления к спискам или в качестве названий рисунков.
  • Избегайте «вдовьих» заголовков: в этом случае заголовок появляется внизу страницы, а вводимый им текст начинается вверху следующей страницы. Оставьте как минимум две строки основного текста с заголовком или заставьте его начинать новую страницу.

Заголовки: специальный формат и стиль

Стиль и формат заголовков, показанные в этой главе, не являются «правильными» или «единственными», а лишь одним из многих. Тем не менее, важно использовать этот стиль, потому что так принято у многих технических писателей — они должны писать в соответствии с «домашним» стилем. Большинство организаций ожидают, что их документы будут выглядеть определенным образом. Использование стиля и формата заголовков, описанных здесь, даст вам некоторый опыт выполнения одного из ключевых требований к техническому письму — написания в соответствии с «технические характеристики.»

Заголовки и схемы: заголовки функционируют как элементы структуры, вставленные в текст в тех местах, где они применимы.

Чтобы увидеть «собственный стиль» заголовков — стиль и формат заголовков, которые вы будете использовать, — см. иллюстрации в этой главе. Обратите особое внимание на детали форматирования, такие как интервалы по вертикали и горизонтали, использование заглавных букв, использование полужирного шрифта, курсива или подчеркивания, а также пунктуация. Обратите внимание, что вы можете заменить подчеркивание жирным шрифтом.

Заголовки встречаются в теле документа. Не путайте заголовки с названиями документов. Хотя заголовки могут выглядеть как заголовки первого уровня в небольших документах, думайте о них как об отдельных вещах. Теперь, вот спецификации для заголовков в этой главе.

Примечание. Чтобы упростить задачу, считайте заголовок документа заголовком , а не заголовком первого уровня . Они, безусловно, выглядят одинаково, за исключением того, что перед названием может стоять римская цифра.В коротких документах, таких как те, которые вы пишете для курсов технического письма, используйте заголовок по центру, а затем начинайте с заголовков второго уровня в теле документа.

Заголовки первого уровня

Заголовки первого уровня предназначены для официальных отчетов с несколькими разделами (или «главами»). Если вы пишете краткий документ, начните с заголовков второго уровня в основной части документа. Следуйте этим рекомендациям для заголовков первого уровня:

  • Сделать первые уровни заглавными.
  • Используйте римские цифры с первыми уровнями.
  • Весь заголовок, включая римскую цифру, выделен жирным шрифтом.
  • Сделать первые уровни центрированными на странице.
  • Начинайте новую страницу всякий раз, когда у вас есть заголовок первого уровня.
  • Первые уровни начинаются со стандартной первой текстовой строки страницы.

Примечание. В коротких документах, таких как те, которые вы пишете для курсов технического письма, используйте заголовок по центру, а затем начинайте с заголовков второго уровня в основной части документа.

Заголовки второго уровня

В небольших документах (таких как двухстраничный набор инструкций) заголовков первого уровня слишком много. Начните с заголовков второго уровня в теле этих небольших документов. Следуйте этим рекомендациям для заголовков второго уровня:

Примечание. Если вы предпочитаете делать заголовки третьего уровня автономными, как заголовки второго уровня, они могут быть недостаточно визуально отличимы от заголовков второго уровня. Если это так, поместите верхнюю границу второго уровня, как вы можете видеть в этой главе.

Заголовки третьего уровня

Заголовки третьего уровня «врезаются» в абзац, который они представляют. Следуйте этим рекомендациям для заголовков третьего уровня:

  • Сделать заглавными буквами предложения третьего уровня (заглавными буквами должно быть только первое слово и все имена собственные).
  • Используйте полужирный шрифт для третьих уровней, включая точку.
  • Завершайте третий уровень точкой, которая также выделена жирным шрифтом.
  • Не включайте контурные устройства, такие как «A.» или «B.» или «1.» или «2.» с третьими уровнями.
  • Либо сделать стандартный отступ абзаца третьего уровня, либо просто начать третий уровень вровень с левым.
  • Не делайте третий уровень грамматической частью следующих предложений.
  • Независимо от того, с отступом или без отступа для третьих уровней, все последующие строки начинаются с выравнивания по левому краю. Не делайте отступ для всего абзаца.
  • Используйте стандартный интервал между абзацами для абзацев, содержащих третий уровень.

Примечание. Если вам нужен заголовок четвертого уровня, рассмотрите возможность использования курсива вместо жирного шрифта в формате заголовка запуска.

Использование стилей обработки текста для заголовков

Если вы вручную отформатируете каждый отдельный заголовок, используя рекомендации, представленные выше, вы обнаружите, что делаете довольно много повторяющейся работы. Стили , предоставляемые Microsoft Word, OpenOffice Writer и другим программным обеспечением, избавляют вас от этой работы. Вы просто выбираете Заголовок 1, Заголовок 2, Заголовок 3 и так далее.Вы заметите, что формат и стиль отличаются от того, что представлено здесь. Однако вы можете создавать собственные стили для заголовков. См. раздел «Настройка стилей заголовков».

Распространенные проблемы с заголовками

Когда вы разрабатываете свой собственный стиль заголовка, будьте осторожны, чтобы не переборщить с причудливыми типографскими элементами. Кроме того, продолжайте использовать рекомендации, представленные в этой главе; они применимы практически к любому дизайну. И, наконец, используйте дизайн заголовков последовательно во всем документе.

Общие проблемы с заголовками: изобразите эти элементы плана в реальном тексте.

Еще несколько распространенных проблем с заголовками: нестандартное написание заглавных букв, неправильное подчинение и «сложенные» заголовки. Нет ничего «неправильного» в стиле заглавных букв, использованном в первой версии; это просто не «дом» стиль. Подчиненность относится к уровню заголовков. Заголовки с накоплением возникают, когда между двумя последовательными заголовками нет текста.

Буду признателен за ваши мысли, реакцию и критику по поводу этой главы: ваш ответ — Дэвид МакМуррей

рубрик | Доступность | Университет штата Орегон

Заголовки придают структуру веб-странице. Продумайте схему. Заголовки следует использовать для разделения контента на значимые разделы. Никогда не используйте полужирный шрифт, курсив, подчеркивание и т. д. для определения разделов на вашем сайте вместо заголовков. Заголовки становятся все более популярным способом навигации по веб-странице, а программное обеспечение для чтения с экрана предоставляет сочетания клавиш для перехода от заголовка к заголовку, подобно тому, как клавиша TAB переходит от ссылки к ссылке.

Правильная структура

Существует шесть различных уровней заголовков; h2, h3, h4, h5, H5, H6. Их следует использовать в порядке от наиболее важного к наименее важному. Уровни подзаголовков должны располагаться под основными заголовками и так далее. Используйте заголовки в соответствующих местах, но с осторожностью. Слишком много заголовков могут затруднить навигацию по странице, просто сосредоточьтесь на предоставлении заголовков для дифференциации разделов. Заголовки должны быть краткими, а абзацы или предложения редко, если вообще когда-либо, следует кодировать как заголовки.

Например:

  1. h2
    1. h3
      1. h4
        1. h5
        2. h5
          1. Н5
          2. Н5
        3. h5
      2. h4
        1. h5

…и так далее.

Вы должны попытаться использовать h2 только один раз на странице, но не более двух раз, если на странице действительно есть различный контент.Теги h2 должны содержать самую важную концепцию контента на этой странице, как правило, заголовок сайта или конкретный заголовок страницы, а в редких случаях может быть и другая важная информация. Это также должен быть первый заголовок на странице, так как это будет первым заголовком, который найдет пользователь программы чтения с экрана.

Друпал

В Drupal есть простой способ оформления заголовков с помощью раскрывающегося меню «Формат» на панели инструментов во время редактирования страницы. Все заголовки уже оформлены в соответствии с правилами использования бренда OSU.Все, что вам нужно сделать, это решить, как вы хотите структурировать свои страницы. Используйте заголовки надлежащим образом, не полагайтесь на определенные уровни заголовков, чтобы предоставить вам желаемый цвет или размер шрифта, который вы ищете, и т. д., которые могут вывести заголовки из логического порядка, такого как упомянутый стиль контура. над.

Ниже приведено изображение, показывающее, что вы можете найти параметры заголовка в Drupal в раскрывающемся меню «Формат».

Во многих случаях, в зависимости от используемого шаблона Drupal, большая часть структуры заголовков уже определена.Если вы используете тему «Стандарт OSU», название вашего веб-сайта, найденное в заголовке рядом с тегом OSU, уже закодировано как h2 для каждой страницы. Итак, убедитесь, что вы правильно озаглавили каждую страницу, как правило, название всего сайта, будь то офис, студенческая группа, концепция, должно использоваться в этом месте на каждой странице вашего веб-сайта.

Чтобы отредактировать или добавить этот заголовок на свой сайт Drupal, в меню Drupal выберите «Администрирование» > «Конфигурация сайта» > «Информация о сайте» и отредактируйте файл «Имя.

Конкретный заголовок каждой конкретной веб-страницы на вашем веб-сайте можно определить при редактировании каждой страницы, он находится вверху в поле «Заголовок». Каждый заголовок страницы уже закодирован как h3.

Таким образом, поскольку h3 уже был закодирован как заголовок конкретной страницы в Drupal, большая часть контента должна быть помечена тегами h4, h5, H5 или H6.

Подумайте о приведенном выше примере и поместите содержимое заголовка в эту форму с заполнителями для заголовка сайта и заголовка конкретной страницы, поскольку он уже определен для вас:

.
  1. h2 — Доступность в OSU
    1. h3 — Заголовки
      1. h4 — Первая секция
        1. h5 — подраздел
        2. h5 — подраздел
      2. h4 — Вторая секция
      3. h4- Третий раздел

…и так далее.

Обратите внимание, что не существует предписанного количества разделов или подразделов и т. д., но ваш контент должен быть размещен в каком-то порядке. Другие «блоки» в Drupal тоже уже имеют заголовки, такие как «Объявления», «Навигация», «Новости» и «События».

Заголовки — Веб-руководство

Заголовки используются для разделения содержимого веб-страницы на значимые разделы. Они структурируют страницу и упрощают ее чтение. Посетители сайта просматривают заголовки при сканировании страницы в поисках контента.Они могут легко определить, где представлены новые темы, и найти то, что им интересно. Заголовки описывают, что находится на вашей странице, поэтому убедитесь, что они описательные и убедительные. Хорошо структурированные заголовки также улучшают поисковую оптимизацию.

  • Хорошо написанные заголовки являются важным инструментом, помогающим пользователям быстро просматривать .
  • Способность быстро сканировать особенно важна для пожилых людей , потому что они, как правило, перестают сканировать и начинают читать чаще.Если заголовки недостаточно описательные или многочисленные, пользователь может начать читать в местах, которые не предлагают информацию, которую он ищет, тем самым излишне замедляя чтение.
  • Используйте уникальные и описательные заголовки – убедитесь, что заголовки описательные и связаны с содержанием, которое они представляют. Если заголовки слишком похожи друг на друга, пользователям, возможно, придется колебаться и перечитывать, чтобы понять разницу.

Иерархия заголовков и рекомендации

Заголовки должны следовать логическому порядку , чтобы соответствовать требованиям веб-доступности.Существует шесть различных уровней заголовков: h2, h3, h4, h5, H5, H6. Заголовок 1 или h2 — самый большой и важный заголовок. H6 — самый маленький и наименее важный заголовок.

Заголовок страницы / Уровень заголовка 1 (h2)

  • Большинство веб-страниц должны начинаться с с и h2. В веб-системе Школы медицины страница/сообщение/событие Заголовок автоматически оформляется как h2.
  • H2 (заголовок страницы) должен содержать общую концепцию страницы.
  • H2 следует использовать только один раз на странице.
  • H2 нельзя использовать в области основного содержимого.

Область основного содержимого

  • Заголовки от h3 до H6 следует использовать в области основного содержимого.
  • Заголовки следует использовать в порядке убывания . Например, первым заголовком, используемым в области основного содержимого, должен быть h3 . Если вы хотите, чтобы после h3 был подзаголовок, используйте h4 . Если вы хотите после h4 добавить подзаголовок, используйте h5 и так далее.
  • Порядок заголовков соответствует критериям WCAG. : элементы заголовков должны располагаться в порядке убывания без пропуска уровня, что означает, что h5 должен стоять только после h4. Пропуск уровней заголовков заставит пользователей программ чтения с экрана задаться вопросом, не отсутствует ли контент.

Наглядный пример

Ниже приведен наглядный пример того, как правильно упорядочивать заголовки.

Уровень заголовка 2

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Aliquam aliquam lorem dignissim, ultricies lacus quis, venenatis lacus. Suspendisse vitae malesuada velit, ut ullamcorper sem. Sed ut dignissim tortor. Nullam eu lectus sapien.

Подзаголовок уровня 3

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam aliquam lorem dignissim, ultricies lacus quis, venenatis lacus. Suspendisse vitae malesuada velit, ut ullamcorper sem. Sed ut dignissim tortor. Nullam eu lectus sapien.

Подзаголовок уровня 3

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Aliquam aliquam lorem dignissim, ultricies lacus quis, venenatis lacus. Suspendisse vitae malesuada velit, ut ullamcorper sem. Sed ut dignissim tortor. Nullam eu lectus sapien.

Подзаголовок уровня 4

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam aliquam lorem dignissim, ultricies lacus quis, venenatis lacus. Suspendisse vitae malesuada velit, ut ullamcorper sem. Sed ut dignissim tortor. Nullam eu lectus sapien.

Уровень заголовка 2

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.Aliquam aliquam lorem dignissim, ultricies lacus quis, venenatis lacus. Suspendisse vitae malesuada velit, ut ullamcorper sem. Sed ut dignissim tortor. Nullam eu lectus sapien.


Программы чтения с экрана

HTML-заголовки служат двум целям для незрячих пользователей:

  1. Они дают представление о странице, чтобы посетители могли понять, как устроена страница и как все разделы связаны друг с другом.
  2. Они позволяют пользователям переходить к определенным областям страницы без необходимости чтения всей страницы.

Стили заголовков

Заголовки в веб-системе Медицинского факультета уже оформлены так, чтобы обеспечить адекватный цветовой контраст и размер шрифта для удобочитаемости. Все, что должны сделать редакторы наших сайтов, — это правильно применить заголовки к содержимому своего веб-сайта, используя приведенные выше рекомендации по обеспечению доступности.

  • Не используйте заголовок в зависимости от того, как он выглядит визуально (например, размер). Заголовки, используемые не по порядку, могут сбить с толку пользователей программ чтения с экрана.
  • Никогда не используйте стили текста (жирный, курсив, подчеркивание и т. д.).) вместо заголовков. Это удаляет ключевые функции, от которых зависят пользователи программ чтения с экрана. Одна из самых распространенных ошибок доступности — это выделение текста жирным шрифтом вместо правильного использования заголовка.

Видео о специальных возможностях

Повышение доступности заголовков и списков

Узнайте, как сделать заголовки и списки более доступными для всех.
4 мин. 38 сек.

Веб-заголовки для программ чтения с экрана

Демонстрация того, как пользователи средств чтения с экрана перемещаются по веб-сайтам с помощью команд заголовков.
1 мин. 52 сек.


Ресурсы

 

–: Элементы заголовка раздела HTML — HTML: Язык гипертекстовой разметки

HTML-элементы с

по
представляют шесть уровней заголовков разделов.

— самый высокий уровень раздела, а
— самый низкий.

Эти элементы включают только глобальные атрибуты.

Примечание: Атрибут align устарел; не используйте его.

  • Информация заголовка может использоваться пользовательскими агентами для автоматического построения оглавления документа.
  • Не используйте элементы заголовков для изменения размера текста. Вместо этого используйте свойство CSS font-size .
  • Избегайте пропуска уровней заголовков: всегда начинайте с

    , затем

    и так далее.
  • Используйте только один

    на страницу или представление. Он должен кратко описывать общую цель контента.

Несколько

элементов на одной странице

Использование более одного

разрешено спецификацией HTML, но не считается лучшей практикой. Использование только одного

выгодно для пользователей программ чтения с экрана.

Спецификация HTML включает концепцию контура , сформированного с использованием элементов

. Если бы это было реализовано, это позволило бы использовать несколько элементов

, давая агентам пользователя, включая программы чтения с экрана, способ понять, что

, вложенный в определенный раздел, является подзаголовком.Эта функция никогда не была реализована; поэтому важно использовать заголовки для описания структуры вашего документа.

В следующих статьях содержится дополнительная информация о состоянии контуров:

Все заголовки

Следующий код показывает все используемые уровни заголовков.

   

Уровень заголовка 1

Уровень заголовка 2

Уровень заголовка 3

Уровень заголовка 4
Уровень заголовка 5
Уровень заголовка 6

Вот результат этого кода:

Пример страницы

Следующий код показывает несколько заголовков с некоторым содержимым под ними.

   

Элементы заголовков

Обзор

Текст здесь...

Примеры

Пример 1

Текст здесь...

Пример 2

Текст здесь...

См. также

Текст здесь...

Вот результат этого кода:

Навигация

Обычный метод навигации для пользователей программного обеспечения для чтения с экрана — переход от заголовка к заголовку для быстрого определения содержания страницы.По этой причине важно не пропускать один или несколько уровней заголовков. Это может создать путаницу, поскольку человек, проходящий таким образом, может остаться в недоумении, где находится отсутствующий заголовок.

Не
   

Уровень заголовка 1

Уровень заголовка 3

Уровень заголовка 4
Сделать
   

Уровень заголовка 1

Уровень заголовка 2

Уровень заголовка 3

Вложение

Заголовки могут быть вложены как подразделы, чтобы отразить организацию содержимого страницы.Большинство программ чтения с экрана также могут генерировать упорядоченный список всех заголовков на странице, что может помочь человеку быстро определить иерархию контента:

  1. h2 Жуки
    1. h3 Этимология
    2. h3 Распространение и разнообразие
    3. h3 Эволюция
      1. h4 Поздний палеозой
      2. h4 Юрский период
      3. h4 Меловой период
      4. h4 Кайнозой
    4. h3 Внешняя морфология
      1. h4 Головка
        1. h5 Ротовые части
      2. h4 Грудная клетка
        1. h5 Переднегрудь
        2. h5 Птероторакс
      3. h4 Ножки
      4. h4 Крылья
      5. h4 Брюшная полость

Когда заголовки являются вложенными, уровни заголовков могут быть «пропущены» при закрытии подраздела.

Маркировка содержимого раздела

Еще один распространенный метод навигации для пользователей программного обеспечения для чтения с экрана — создать список содержимого раздела и использовать его для определения макета страницы.

Содержимое секций можно пометить, используя комбинацию атрибутов aria-labeledby и id , при этом метка кратко описывает цель раздела. Этот прием удобен в ситуациях, когда на одной странице имеется более одного элемента секционирования.

Пример
  <заголовок>
  




<нижний колонтитул>
  

  

В этом примере технология чтения с экрана объявит о наличии двух

Leave a Reply