Вариальный охват: Виральный охват ВКонтакте что это такое — определение термина, что на него влияет и как увеличить| eSputnik

Содержание

Стали SMMелее! —

Спецагент «Марта» Дмитрий Возиян съездил на конференцию «Суровый питерский SMM, эпизод V». После приезда он выдохнул, собрался с мыслями и выдал на-гора 12 тезисов. 

1. А есть ли стоп-слова? Как только где-то собирается больше одного сммщика, так сразу начинаются разговоры про секретный список слов «ВКонтакте», из-за которых всем нещадно режут охваты. Представители социальной сети яростно опровергают наличие стопперов, а в ответ им сммщики представляют результаты многомесячных исследований. В любом случае, кто бы ни был прав, в 2019 использовать фразы «делайте репост» и «ставьте лайк» уже не комильфо.

2. Виральность падает, и сделать с этим что-то очень и очень сложно. Людям попросту надоело захламлять свои страницы, поэтому и конкурсы на репосты — зло. 

3. Специалисты из двух столиц рассказывают про эффективный опыт создания сразу двух страниц: одна для продажи, другая для души. А дальше ты уже «переливаешь» аудиторию под конкретную акцию. Интересно,  готовы ли к этому заказчики в регионах?

4. Геймификация — это хорошо, но важно с ней не переборщить. Всегда есть риск перекормить комьюнити, и любой продающий контент будет восприниматься негативно, а активность упадёт.

5. Ещё про геймификацию: всегда лучше давать скидки, а не товары и услуги в качестве подарков. Маркетологи скажут: ничего нового здесь нет. И будут правы. Но коллеги рассказывали, что многие про это забывают. Что ж, ещё раз зафиксировали и идём дальше.

6. Инстаграм можно автоматизировать как «ВКонтакте» с помощью стороннего ПО. Сделать рассылки, подключить чат-бота и т.д. Коллеги убеждают, что это на 100% безопасно и не ведёт к блокировке аккаунта. Будем тестить.

7. Главное техническое нововведение — возможность создавать QR-коды в рекламном кабинете «ВКонтакте» и лить трафик на отсканировавших. Посмотрим, как это будет работать.

8.Target Hunter вывел формулу: лайки=виральный охват, комментарии=охват. Её не стоит забывать.

9. Оказывается, бессмысленное пролистывание ленты называется красивым термином фаббинг. Статистика соцсетей показывает: чаще всего люди занимаются фаббингом по утрам. Следовательно, лучше лонгриды и другие материалы, требующие внимания, публиковать во второй половине дня. 

10. После конференции можно обратиться к Максиму Мельникову из «Самарской газеты»: креатива и профессионализма в регионах достаточно, всё зависит от компании и коллектива. Я это знаю по своему опыту, а ещё раз убедился после выступления коллег из Пензы. Выкладывать пельменями лицо Егора Крида для продвижения торговой марки — топ.

11. Участвовать в профильных тусовках однозначно нужно любому специалисту независимо от сферы деятельности. Фишка в том, что ты не только узнаёшь что-то новое и как губка впитываешь в себя опыт коллег, но, как и обещали организаторы, «чувствуешь себя индустрией». 

12. Главное всегда остаётся неизменным, хоть виральность падает, а охваты режут (или нет), делай качественный контент и люди к тебе потянутся.

 

Спецпроекты на базе персонализированного контента или как обеспечить дополнительный охват

СОБЕРИ СВОЙ ОТРЯД

Отряд самоубийц  —  фильм о злодеях, к которым никто не равнодушен.

А если и равнодушен, то только потому, что пока с ними не знаком. Наш спецпроект был создан, чтобы пользователи могли узнать, кто из их друзей оказался бы на месте Харли Квинн, Джокера и других злодеев вселенной DC.

Главная страница проекта содержала описание каждого из героев. Чтобы познакомиться с ними, достаточно навести на иконку злодея.

МЕХАНИКА

  1. Пользователь авторизуется через любимую соцсеть
  2. На основе Facebook и VK API сервис генерит карточку с “отрядом друзей”
  3. Созданной карточкой пользователь делится в соцсетях

В подборку попадали друзья, с которыми пользователь чаще всего взаимодействовал в соцсети. При присвоении имени героя учитывался пол друга. Пользователь самостоятельно мог заменить друга в подборке, прежде чем отправить карточку в соцсеть.

ДРАЙВЕР ПРОЕКТА

Пользователю достаточно было совершить одно действие, чтобы получить контент, который интересно обсудить с друзьями в соцсети.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Охват анонсирования 

~2 млн

пользователей

Более

30 000

уникальных визитов на сайт

Было создано отрядов

19 000

около 12 тыс. шеров в соц сетях

Более

80%

реферального трафика на сайте проекта

как понять, что ваш контент работает? — Блог — JagaJam

Так как же перенести эмоции людей в цифры и понять, работает ли ваш контент как надо? Ниже — 3 метрики, которые помогут вам разобраться с этим.

Число подписчиков

Это, наверное, самая известная метрика SMM. На нее в первую очередь обращают внимание клиенты и чаще других включают в отчеты и KPI.

Конечно, подписчиков можно накрутить — для этого немало программ и ботов, но такие манипуляции легко распознать. Посмотрите динамику подписчиков в JagaJam Suite за полгода-год. График плавный без каких-либо скачков? Значит, рост подписчиков обеспечен органикой и, возможно, рекламой. Где-то линия резко уходит вверх, а число подписчиков увеличивается неправдоподобно быстро? Скорее всего, это показатель накрутки аудитории.

Важно отслеживать и количество подписавшихся людей, и число отписавшихся. С помощью этих цифр можно оценивать качество контента.

Если вы верно определили ЦА и стратегию коммуникации с ней, то число подписчиков будет увеличиваться органически.

Охваты

Набрать подписчиков — лишь половина работы. Нужно еще сделать так, чтобы они видели ваш контент. Умная лента соцсетей показывает пользователям посты, которые потенциально интересны для них. Задача SMM-менеджера здесь — попасть в эти самые интересы своей аудитории.

Охваты показывают, сколько людей (уникальных пользователей) хотя бы один раз контактировали с постами страницы. Чаще всего в отчетах указывается общий охват за определенное время. Но, если сравнить данные разных постов, можно узнать, какой из них больше нравится вашей ЦА.

Отметим, что есть три вида охватов. Первый — органический. Это количество подписчиков страницы, которые увидели ваши посты за обозначенный период. Зависит от размера аудитории, частоты постинга и уровня вовлеченности.

Второй — платный. Это охват, полученный с помощью рекламы. Число показов здесь зависит от потраченной суммы: чем больше заплатил, тем больше цифра.

Третий — виральный. Это охваты, которые социальные сети «дарят» за качественный контент, показывая его пользователям, которые еще не являются вашими подписчиками, но потенциально могут заинтересоваться вашим контентом. Сюда же попадают показы, полученные благодаря репостам. Виральный охват зависит от качества и пользы контента.

Количество реакций: лайки, комментарии, репосты, сохранения

Эта метрика — самая наглядная возможность оценить фидбэк от вашей аудитории. Плюс от нее напрямую зависят охваты публикаций. Умная лента показывает новый пост не всей вашей аудитории, а лишь ее части. Люди видят пост и взаимодействуют с ним или игнорируют. На основе этих действий соцсети принимают решение, показывать ваш контент остальной части подписчиков или нет.

Поэтому важно следить, какие посты собирают больше реакций, и анализировать, почему они стали популярнее остальных.

Проанализировать эту метрику удобно через JagaJam. В одной вкладке можно увидеть количество реакций за выбранный период, а также как изменился этот показатель по сравнению с предыдущим аналогичным периодом (например, вы смотрите данные за январь, и сервис сравнивает их с цифрами за декабрь).

все данные по странице в социальной сети

Во вкладке «Контент» можно просмотреть подробную информацию по каждому из постов. JagaJam проанализирует все публикации за период и расставит им соответствующие оценки. Вам останется лишь зайти в нужную вкладку в сервисе и просмотреть данные.

лучшие посты на странице

Еще одна полезная функция JagaJam — это анализ конкурентов. Сервис сравнивает соцсети — ваши и соседей по рынку — и показывает, какие из них лучше и почему. Здесь же можно посмотреть, по каким из показателей вы провисаете по сравнению со страницами конкурентов.

По результатам анализа реакций необходимо регулярно корректировать контент-план. Например, если нужно больше комментариев, добавляйте вовлекающие посты или публикации на острые для аудитории темы (их, кстати, можно подсмотреть не только в своем старом контенте, но и в лентах конкурентов).

При анализе фидбэка от аудитории нужно учитывать еще два показателя, зашифрованных в английских аббревиатурах — ER и UGC.

Коэффициент вовлеченности ER (Engagement Rate)

Самая популярная формула расчета ER = количество реакций / количество подписчиков * 100%

По этому показателю (особенно если брать данные за большой промежуток времени — от полугода) можно очень наглядно увидеть, как работает ваша контент-стратегия. Уменьшение ER — прямой показатель того, что вы делаете что-то не так и пора пересмотреть глобальный подход к ведению соцсетей.

UGC (User Generated Content) — контент от пользователей

UGC (отметки в постах и Stories) стал одним из самых эффективных инструментов в SMM в прошедшем году, наряду с рекламными интеграциями у блогеров.

Активная и самая платежеспособная аудитория сейчас больше не верит прямой рекламе. Намного больше доверия вызывает контент от людей — пользователей соцсетей и микро- и наноблогеров.

Важно отслеживать публикации и Stories, в которых вас отмечают, вовремя реагировать на негатив и репостить в соцсети бренда качественный контент от пользователей.

Что значит слово Виральный?

Что значит слово Виральный?

Виральность — это характеристика контента, которая определяет, с какой вероятностью читатели захотят поделиться публикацией. Виральный контент активно распространяется пользователями в соцсетях, мессенджерах и других каналах. Если создать по-настоящему виральный контент, то аудитория распространит его самостоятельно.

Как это Виральный охват?

Виральный охват — просмотры ваших записей людьми которые не являются вашими подписчиками. Они заметили репост вашей публикации в ленте, или когда зашли на страницу к другу.

Чем Виральный охват отличается от обычного?

Виральный охват это разница между “Полным охватом” и “Охватом подписчиков” или сколько пользователей, не являющихся подписчиками вашего сообщества, видели публикации вашей группы или паблика.

Как поднять Виральный охват в группе?

Постите качественный, уникальный контент. Чем более интересные для пользователей публикации вы будете делать, тем выше будет виральный охват. Вовлекайте пользователей – призывайте их делиться постами на своих страницах, комментировать. Проводите конкурсы или интересные тесты/опросы, мини-игры.

Как увеличить охват в группе?

Что нужно сделать, чтобы поднять охват поста.

  1. 1) Открыть и модерировать комментарии. Помнить про уведомления. …
  2. 2)Обеспечить высокое количество лайков и репостов. Чем больше лайков и репостов, тем более качественным будет признан пост. …
  3. 3) Оригинальность. …
  4. 4) Прикрепить фотографии.

Как поднять охваты в ВК?

Как повысить охват?

  1. Регулярно публиковать посты. …
  2. Распланировать время публикаций. …
  3. Создавать интерактивный контент, чтобы людям с ним нужно было взаимодействовать. …
  4. Публиковать посты, которые можно увидеть целиком, только если нажать «прочитать полностью». …
  5. Обязательно использовать комментарии под публикациями.

Как работает охват в ВК?

Охват подписчиков во Вконтакте — это количество пользователей, которые увидели записи вашего сообщества в своих новостных (подписчик) лентах или непосредственно на странице сообщества (не подписчик). … Просмотр может быть как в сообществе, так и в новостной ленте пользователя.

Как поднять охват поста?

Чтобы повысить охваты, следует анализировать набор лайков на постах в первые 4 часа после публикации. Именно в этом промежутке алгоритмы Инстаграм оценивают популярность поста и активно «разносят» его по пользователям.

Как убрать все возможные друзья в контакте?

Убираем возможных друзей

  1. Предварительно установив расширение, откройте страницу «Друзья».
  2. На панели инструментов браузера щелкните по иконке дополнения и выберите пункт «Заблокировать элемент».
  3. С помощью подсвечивающейся формы выбора деталей сайта отметьте шапку блока «Возможные друзья».

Как не высвечиваться в рекомендациях в ВК?

Если перейти в новостную ленту и посмотреть в правую часть экрана, где находится меню, то там можно увидеть пункт “Рекомендации”….Если кликнуть по ней, то в выпадающем списке мы увидим три пункта:

  1. это не интересно;
  2. уведомлять о записях;
  3. пожаловаться.

Как убрать группу из рекомендаций ВК?

Откройте настройки приватности. Прокрутите вниз до конца. В разделе «Прочее» найдите пункт «Какие обновления видят в новостях мои друзья». Нажмите на надпись справа и уберите галочку возле «Комментарии».

Как убрать свою страницу из рекомендаций в ВК?

Чтобы спастись от тюремного срока и прочих проблем следует зайти в раздел «Приватность» в рамках своей учетной записи, после чего перейти во вкладку «Прочее» и в графе «Тип профиля» выбрать тип «Закрытый». Это позволит скрыть всю информацию со стены от кого-либо, кроме друзей.

Где в ВК рекомендации музыки?

ВКонтакте представила новый формат рекомендаций в разделе музыки. Во вкладке «Для Вас» пользователям доступны два плейлиста: треки в них подбираются индивидуально и регулярно обновляются.

Как посмотреть музыку друзей в вк через телефон 2020?

войти на свою страницу ВКонтакте, воспользовавшись устройством с защищенным интернетом; перейти во вкладку «Мои аудиозаписи»; в верхней строчке меню расположены несколько кнопок, щелкнуть на «Обновления друзей»; найти во всплывшем потоке музыкальных обновлений нужного человека.

Где находится музыка в ВК на телефоне?

Где в новой версии ВКонтакте музыка (плеер)? Рядом с колокольчиком вверху сайта есть значок «ноты» — это и есть музыка. Нажми на него, и откроется плеер — именно там он и находится. А после того, как включишь музыку, на месте значка «ноты» появятся кнопки управления: назад, пауза, вперед, перемотка.

Где раздел для вас ВК?

Вместе с новостями — лента рекомендаций, которая теперь называется «Интересное». Чтобы перейти к ней, просто проведите по экрану справа налево. Откроется раздел «Для Вас» — с постами, подобранными на основе того, что Вы обычно читаете и чем увлекаетесь.

Где сообщества в новой версии ВК?

Для начала зайдите в свой профиль. В нижнем меню главного экрана программы крайняя правая кнопка. Далее нажимаем Подробная информация. Переключаемся в подменю Сообщества и выбираем нужную группу.

Как узнать кто рядом с тобой сидит в ВК?

«ВКонтакте» запустила сервис «Друзья поблизости» Чтобы найти потенциального друга, нужно зайти в раздел «Друзья» и нажать кнопку «Друзья поблизости». В результатах отобразятся пользователи, находящиеся в радиусе двух километров и при условии, что они в это же время также заняты поиском друга с помощью этого сервиса.

Как найти человека по геолокации в ВК?

VKFIND — новый сервис для поиска фото людей в VK по геолокации

  1. Откройте сайт vkfind.com.
  2. Укажите место на карте, и выберите радиус «поиска».
  3. Укажите нужное Вам количество фотографий которое будет найдено.
  4. Для поиска более старых фотографий вы можете «пропустить n-ое количество фотографий».

Как настроить друзья поблизости?

Откройте приложение Facebook и нажмите значок трижды на панели инструментов («Больше»). Появится список опций Facebook. Найдите в списке и выберите вариант с именем «Друзья поблизости». На следующем экране коснитесь значка шестеренки в правом верхнем углу.

Как найти человека по фотографии в ВК?

SearchFace — новый сервис для поиска людей в VK по фото

  1. Откройте сайт searchface.ru и загрузите снимок с лицом человека.
  2. Если будут обнаружены совпадения, сервис покажет ссылки на VK-профили найденных людей, среди которых может оказаться тот, которого вы ищете. Для каждого профиля указан коэффициент совпадения.

Как найти похожего на себя человека по фото?

Поиск двойника

  1. Способ 1: Используем сервис Find Clone.
  2. Способ 2: Яндекс-картинки (ищем по похожим фото)
  3. Способ 3: PicTriev (на кого вы похожи среди знаменитостей)
  4. Способ 4: TinEye (поиск среди 17 биллионов картинок)
  5. How-Old.net (определение возраста по фото)

Что такое виральность и как сделать контент таким?

Термином «виральность» принято обозначать одну из характеристик контента, которая отображает скорость его естественного распространения в сети. Если текст, изображение или видео обладает высокой виральностью, пользователи будут делиться им в социальных сетях, мессенджерах и на сайтах. Такой материал не нуждается в раскрутке — он сам легко находит своего читателя, зрителя или слушателя. Именно таким образом работает так называемый вирусный контент. В этой статье мы поговорим об особенностях вирального контента, о том, как его создавать и как измерять виральность.

Механизмы виральности

Понятие виральности связано с английским словом «viral», которое переводится как «вирусный», «заразный». Виральными могут быть все типы контента:

  • статьи, посты в блогах и соцсетях;
  • аудио и видео, включая подкасты и влоги;
  • инфографика, картинки, фото;
  • интерактивный контент, в том числе игры.

Чтобы быть виральным, контент должен соответствовать интересам и потребностям конкретной аудитории. В этом случае люди сами начнут распространять понравившийся материал по сети.

Наглядный пример вирусного контента — мемы. Чаще всего они имеют форму короткого видеоролика либо изображения с парой строчек текста. Интересно, что создатели вирусных материалов зачастую сами не понимают, почему именно их ролик или пост так «выстрелил».

Нет времени разбираться?

SEO-продвижение под ключ

Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.

Ваша витрина (сайт, соцсети и пр.)

Подробнее об услуге

Вирусный контент — вне зависимости от его типа и формата — всегда обладает рядом особенностей:

  1. Ценность и полезность. Как правило, люди охотно делятся с друзьями теми материалами, которые они считают полезными для себя и других.
  2. Эмоциональный компонент. Пользователи сети всегда обращают внимание на тот контент, который вызывает у них сильные эмоции. При этом они могут быть как позитивными, так и негативными.
  3. Новизна. Если информация повторяется на разных ресурсах, ее актуальность исчезает за считанные дни. Настоящий интерес аудитории может завоевать лишь свежий материал.
  4. Провокационность. Вызывающий контент действительно привлекает очень многих людей. Стоит поделиться с друзьями чем-то неожиданным, шокирующим, провокационным — и нам начинает казаться, что жизнь становится более насыщенной и яркой.
  5. Масштабируемость. Чтобы мем, ролик или текст легко и быстро распространялся по сети, публиковать его следует, прежде всего, в соцсетях и блогах, поскольку на этих ресурсах предусмотрена возможность поделиться понравившимся материалом.

Еще одной фундаментальной характеристикой вирального контента считается репутация источника. Материалы, которыми делятся инфлюенсеры (лидеры общественного мнения), обычно очень популярны. Фолловеры медиаперсон с интересом отслеживают новые посты кумиров и активно делятся ими на своих страницах. Инфлюенсеры присутствуют во всех соцсетях, включая Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», Instagram* и TikTok.

Виральный контент широко используется в диджитал-маркетинге. Запустив в сеть интересный для аудитории материал, рекламодатели получают максимум пользы от сетевого эффекта и самостоятельного распространения информации от пользователя к пользователю. Таким образом, маркетолог добивается широкого охвата при сравнительно низкой стоимости контакта. Однако не исключены и риски: контент, на который маркетолог делает ставку, может оказаться абсолютно неинтересен аудитории.

Как создать виральный контент

Обратите внимание на несколько наиболее действенных рекомендаций:

1. Узнайте интересы аудитории

Страница человека в соцсети — отражение его образа жизни, интересов и стремлений. Зачастую люди создают аккаунты в Facebook* и Instagram*, чтобы самовыражаться. Поэтому если вы хотите «зацепить» конкретную аудиторию, для начала узнайте, чем она интересуется. А затем постарайтесь сделать так, чтобы ваш продукт соответствовал внутреннему миру и переживаниям потенциальной аудитории. 

2. Станьте «своим» для подписчиков

Ваши фото, видео и тексты должны демонстрировать зрителям и читателям, что вы думаете о них, а не о том, как продать продукт.

Сделайте ваш контент максимально персонифицированным. Пусть люди видят, что перед ними не бездушная торговая марка, а живой человек со своими интересами и ценностями. 

Другой способ — привлечение публичного эксперта или инфлюенсера для большего резонанса вашего материала.

3. Выпускайте своевременный контент

Следите за новостями и оперативно реагируйте на любые события в мире. Зачастую бренды, успевшие вовремя подстроиться под новые условия существования, оставляют своих конкурентов далеко позади.

Речь идет не только о производстве, продажах и маркетинге. Нередко потенциальных клиентов подкупает именно то, что вы просто обсудили с ними текущие события, дали высказаться или посмеяться.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов

Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

Ваш сайт

4. Играйте на эмоциях

Поделитесь с подписчиками контентом, вызывающим эмоции, забавной картинкой или видео, и они точно расшарят этот материал.

Еще один вариант — заставить аудиторию ностальгировать. Многие любят рассуждать о том, что «раньше трава была зеленее, а сахар слаще». Воспользуйтесь этой особенностью человеческой психики и опубликуйте материал о прошлом, которое вызывает у вашей целевой аудитории положительные эмоции.

Можно попробовать сыграть на негативе; он тоже часто воспринимается подписчиками на ура. Однако в этом случае важно четко представлять, какой контент вызовет у людей отрицательные эмоции против ваших «общих врагов», а какой — против вас.

5. Давайте аудитории поводы для гордости

Важно, чтобы информация, дающая повод для гордости, откликалась и соответствовала интересам аудитории. Если она еще и подчеркивает значимость и успешность человека, он охотно поделится ей с друзьями и знакомыми.

6. Не упускайте из виду социально значимые вопросы

Покажите аудитории, что ваш бренд заботится об окружающей среде, помогает больным детям, не обходит стороной проблему бездомных животных. При этом помните: такие слова должны быть доказаны делом.

7. Делайте привлекательный и наглядный контент

Используйте инфографику, цифры и списки. Все это повышает вовлеченность пользователей.

Примеры вирального контента

Рассмотрим несколько примеров вирусных материалов:

  1. «А я томат!». Реклама сока «Фруктовый сад», в которой дети выходят на сцену в костюмах разных фруктов и овощей, появилась на экранах в начале 2000-х. Однако фраза «А я томат!» до сих пор используется в самых разных контекстах и не теряет своей актуальности. Уже подрастает поколение, никогда не видевшее эту рекламу в оригинальной версии, но даже его представители охотно делятся мемами, в которых один из персонажей произносит: «А я томат!»
  2. Реклама Volvo. Ролик, в котором 53-летний Жан-Клод Ван Дамм садится на поперечный шпагат между двумя грузовиками, двигающимися на полной скорости, стал настоящим открытием 2013 года. Мало кто из зрителей остался равнодушным: одних впечатлила физическая форма уже немолодого актера, другие оценили оригинальность рекламы, третьи поспешили снять пародию. Кстати, именно благодаря многочисленным пародиям ролик остается актуальным до сих пор.
  3. «Это твоя Coca-Cola». Секрет Coca-Cola в том, что маркетологи этого бренда не устают создавать по-настоящему запоминающиеся образы. Взять хотя бы песню из рекламы «Праздник к нам приходит», которая уже не первое десятилетие олицетворяет Новый год. Однако наибольший виральный охват получила кампания «Это твоя Coca-Cola». Тогда на каждой этикетке и баночке напитка было написано то или иное имя. Каждому хотелось найти «свою Колу» и сфотографироваться с ней для соцсетей. Не обошлось и без мемов.

Реклама «Праздник к нам приходит»

Как измерить виральность контента

При оценке виральности контента в социальных сетях диджитал-маркетологи используют такое понятие как «виральный охват». Это количество пользователей, которые не состоят в конкретном сообществе, но видят его пост. Они сталкиваются с ним в ленте новостей, на странице друга или в рекомендациях умной ленты.

Существует простая формула, по которой рассчитывается виральность конкретного материала: численность аудитории на начало периода отсчета умножают на коэффициент виральности. Таким образом можно заранее определить количество пользователей, которые увидят рекламный контент в конце заданного периода.

Коэффициент виральности — число новых зрителей, слушателей или читателей, которых может успешно привлечь каждый пользователь из вашей непосредственной, «стартовой» аудитории. Этот коэффициент должен составлять больше 1. Только в этом случае материал начнет самостоятельно распространяться по сети.

Подводя итог, скажем: мало просто создать статью, видео или инфографику. Важно заранее подумать о виральности контента и сделать все возможное, чтобы он стал популярным среди пользователей сети.

* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.

какой будет реклама в будущем

Новая искренность не обошла стороной рекламный рынок — у потребителя появился иммунитет к «лобовым» продажам и запрос на контакт и общение. Управляющий партнер и COO AdCamp Сергей Бирюков рассказал о современном рекламном рынке и назревающих трендах.

Технологичность и автоматизация

Бюджеты на digital-рекламу растут. Только за 2020 год количество рекламодателей, вкладывающих более 41% медийных ресурсов через programmatic, выросло на 15% и достигло 70%. Ключевой формат в programmatic — видео. Сейчас 54% агентств закупают более 41% видеоресурсов программно. Это на 4% больше, чем годом ранее.

Рост объемов объясняется высокой эффективностью. Рекламодатели и агентства, которые увеличивают объемы через programmatic, говорят об увеличении узнаваемости и намерении совершить покупку.

Среди заказчиков мы наблюдаем несколько трендов. Во-первых, все чаще они работают через агентства. Еще в 2019 году без агентств работали 38% рекламодателей, а в 2020-м — только 20%.

Рекламодатели, конечно, стремятся снизить стоимость рекламы, а агентства хотят размещаться на премиальных площадках. Чтобы обеспечить оптимальное соотношение цены и качества, более половины вендоров рекламных технологий покупают активы премиального класса с учетом масштабирования.

Еще один важный тренд — гибридные модели. В 2019 году лишь 15% рекламодателей заявили об их наличии, в 2020-м их число выросло вдвое.

Преимущества digital очевидны — такая реклама эффективна и измерима. Прозрачность цепочки поставок постоянно увеличивается из-за растущего запроса рекламодателей. В 2019-м это волновало 38% клиентов, по итогам 2020-го — уже 60%.

Искусство легких касаний

Интернет дал брендам возможность в первую очередь взаимодействовать с клиентом напрямую. Вспомните: раньше в рекламе по телевизору объявляли конкурс или акцию, человек собирал этикетки, потом стоял в очереди, чтобы получить полотенце — целое приключение, которое запоминается надолго. Сейчас создать такие активности намного проще, ведь инструментов больше.

Ведущая на сайт реклама не просто приводит пользователя к продукту, а рассказывает о флешмобах, розыгрышах и вовлекает человека. Очень многие бренды проводят офлайн-активности: фестивали, концерты, образовательные форумы, формируя вокруг себя сторонников. Это оставляет позитивный след, создает крутые инфоповоды.

Большого успеха в этом достигли бренды энергетических напитков — они спонсируют спортивные мероприятия: экстремальный спорт, восхождения в горы, соревнования. У таких роликов большой виральный охват — пользователи охотно ими делятся, несмотря на то, что они брендированные. Сейчас точно можно сказать, что концепт рекламы «Вот мой бренд, вот мой продукт» уходит в прошлое — от бренда требуют большего.

Оформившийся тренд — пользовательский контент. На самом деле, это сложно назвать инновацией. Раньше в женских журналах бренды шампуней выкупали полосу и публиковали фотографии девушек и их причесок, чтобы собирать реакцию читателей. Сейчас ничего выкупать не нужно — соцсети отлично выполняют эту функцию. Там формируется комьюнити, которое будет обсуждать бренд и реагировать на контент, повышая активность и вовлеченность.

В рекламу нужно играть

Кажется, все давно поняли, что видео — самый эффективный рекламный инструмент. Если вспомнить баннерную рекламу, то сначала были картинки, потом гифки (и это был прорыв по эффективности!), затем скорость интернета увеличилась, и гифки сменились флеш-роликами. Сейчас рекламные видео — привычная история.

Видеоролики дают большие охваты и становятся флагманом кампаний, за которым идет баннерка и контекстная реклама, «добивающая» пользователей. Правда, уже сейчас ощутима пользовательская слепота: реклама стала такой привычной, что ее не замечают. Значит, нужно не только показать контент, а заставить пользователя с ним взаимодействовать.

Игровая индустрия явно находится на передовой в вопросах вовлечения пользователей в контент, и рекламщики уже активно используют геймификацию. Интерактивная реклама показывает в разы более высокую конверсию по сравнению с обычными роликами. Причем срабатывают даже самые простые механики: меняется картинка при наведении, или действие совершается внутри ролика.

Крупные бренды начинают экспериментировать с интерактивами: автомобильные бренды дают возможность записаться на тест-драйв, Burger King предлагает самому выбрать ингредиенты, получить специальный купон и в ресторане забрать эксклюзивный бургер. Еще год-два — и тренд получит широкое распространение, но пока срабатывают много сдерживающих факторов: это дороже, требует команду разработчиков и крутых креативов.

Что касается площадок, сейчас интерактивная реклама ожидаемо чаще используется на смартфонах, но это не имеет принципиального значения, потому что воронка везде одинаковая. Даже Smart TV сейчас активно используется для интерактивной рекламы, потому что он удобен для пользователя: человек смотрит ролик в смартфоне, потом переключается на Smart TV — бесшовный просмотр.

Интеграция в повседневность

Бренд может внедряться не только в офлайн-события — аудитория компьютерных игр продолжает расти и захватывает все новые сегменты, создавая перспективные пространства для интеграций. У нас был опыт внедрения в компьютерную игру «Арена онлайн» брендированного игрового расходника от компании «Корбина телеком» (сейчас ее поглотил «Билайн»). За месяц девайсом воспользовались 40 тыс. игроков. Причем контакт был дружественным, потому что предмет приносил игрокам пользу.

Передовые студии сейчас закладывают в игры и даже фильмы площадки для рекламы. Например, изображение на баннерах вдоль дороги меняется в зависимости от рекламодателя. Это открывает большие возможности для персонифицированных предложений, встроенных в повседневную жизнь.

Как повысить охват подписчиков вконтакте и увеличить их количество

Используемые метрики

ER (engagement rate)

Engagement Rate — коэффициент вовлеченности пользователей в публикуемый контент (посты). Иными словами, отображает процент пользователей, которые проявляли активность у публикаций.

Сервис рассчитывает шесть вариантов ER: ERpost — коэффициент вовлеченности пользователей у конкретного поста, ERday — коэффициент вовлеченности пользователей суммарно у всех опубликованных записей за день, ERview — коэффициент вовлеченности у конкретного поста в пересчете на число просмотров (для ВКонтакте, YouTube, Coub и Flickr), средний ERpost — среднее арифметическое ERpost всех публикаций за проанализированный период, средний ERview — среднее арифметическое ERview всех постов, средний ERday — среднее арифметическое ERday за весь проанализированный период.

ER рассчитывается по формулам:

ERpost = (лайки+репосты+комментарии)/кол-во подписчиков

ERview = (лайки+репосты+комментарии)/кол-во просмотров публикации

ERday=(сумма лайков + сумма репостов +сумма комментариев за сутки)/кол-во подписчиков

Средний ERpost = (Сумма лайков за весь период + сумма репостов за весь период + сумма комментариев за весь период)/кол-во подписчиков/кол-во публикаций за весь период

Средний ERview = (Сумма ERview всех записей за период)/кол-во публикаций за весь период

Средний ERday = (Сумма лайков за весь период + сумма репостов за весь период + сумма комментариев за весь период)/кол-во подписчиков/кол-во дней в проанализированном периоде

В целом, ERpost позволяет оценивать вам эффективность публикаций — насколько они интересны ваших подписчикам. ERday говорит только о вовлечении по суткам и его следует трактовать скорее как «эффективный охват» — проценте аудитории, который в сутки проявляет интерес. ER рассчитывается в сервисе в нескольких разных местах: в блоке загруженных страниц и в сравнительной таблице — средние ERpost и ERday, в каждой публикации ERpost конкретного поста, в графике ER по дням (ERday на каждый день в периоде), и на других графиках средний ERpost для постов одного типа.

При расчете ERday количество дней считается с даты первого и последнего поста в периоде. Это сделано, чтобы при анализе, к примеру, последних трёх лет сообщества, в котором начали публиковать только в последнем месяце, данные не размывались на весь период и оставались объективными.

В блоке загруженных страниц показатели ER пересчитываются при включении любой фильтрации — отображая средний ER только по тем постам, что остались в ленте.

LR (Love Rate)

Love Rate — коэффициент привлекательности. Метрика, аналогичная показателю ER, но учитывающая только количество лайков. Позволяет оценить насколько публикации привлекательны для аудитории

LR рассчитывается по формуле:

LR = (Сумма лайков)/кол-во подписчиков/кол-во публикаций за анализируемый период

Показатель LR рассчитывается в сервисе для каждого проанализированного сообщества и находится в сводной таблице (кнопка «Показать таблицу» под блоком загруженных страниц)

TR (Talk Rate)

Talk Rate — коэффициент коммуникабельности. Метрика, аналогичная показателю ER, но учитывающая только количество комментариев. Поможет оценить насколько аудитория вовлечена в коммуникацию

TR рассчитывается по формуле:

TR = (Сумма комментариев)/кол-во подписчиков/кол-во публикаций за анализируемый период

Показатель TR рассчитывается в сервисе для каждого проанализированного сообщества и находится в сводной таблице (кнопка «Показать таблицу» под блоком загруженных страниц). И показатель LR, и TR помогут оценить и измерить определенную активность при планировании стратегии ведения сообществ.

Суммарные показатели

При каждом проведенном анализе сервис автоматически суммирует все показатели:

Суммарное количество лайков («Мне нравится») у всех проанализированных записей, репостов («Поделиться»), комментариев, просмотров, дизлайков («Не нравится» для YouTube), количество постов.

Зачем знать виральный охват

Разные виды данных нужны нам для анализа и дальнейшего продвижения группы или сообщества. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то ставим определенные цели и смотрим, достигли мы их или нет, анализируем результаты. Это стандартные действия, а вот анализ вирального охвата проводится довольно редко. И на мой взгляд, напрасно.

Если мы заинтересованы в продвижении и расширении аудитории, то важно понимать, сколько новых людей видят наши посты ВКонтакте, ведь новые посетители могут стать подписчиками, нашими постоянными читателями, а затем и покупателями, если речь идет о коммерческом проекте. Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей

Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую

Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей. Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую.

Слово “виральный” произошло от английского “viral”, что означает “вирусный”. Наверняка вы слышали выражение “вирусный контент”. Это такие тексты, картинки и видео, которыми люди с удовольствием делятся друг с другом. Когда ваш подписчик сделал репост записи сообщества, ее увидели его друзья, поделились на своих страницах, и так дальше по цепочке, то это и есть вирусный контент. А результат, который мы видим в статистике, – это рост вирального охвата.

Один хороший пост может дать серьезный приток посетителей и увеличение количества подписчиков. Причем такой способ продвижения можно считать условно бесплатным, но это не значит, что он простой. Нужно хорошенько постараться, чтобы контент зацепил пользователей социальной сети и привел к вам целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Как статистика ВКонтакте помогает в работе с рекламными посевами в сообществах

Вот мы и подобрались к главному – анализу сообщества в котором будет размещена реклама. Можно положиться на удачу, но тогда есть огромный риск впустую потратить рекламный бюджет. Эмпирический закон Мерфи никто не отменял: «Если неприятность может случиться, она случится».

Предварительный анализ поможет не ошибиться с выбором площадки, а анализ своего сообщества после рекламы покажет эффективность вложения.

Давайте разберемся на какие параметры надо обратить внимание

Охват аудитории

Этот параметр отображает реальное положение дел в сообществе. Он делится на четыре типа:

  • Рекламный. Другими словами – платный охват. Покажет количество просмотров, полученных с размещения рекламы сообщества.
  • Виральный охват. Это прохожие. Люди, которые не подписаны на группу, но видели контент. Заходили в группу или читали репост объявления. Например, в сообществе 200 000 подписчиков. Запись просмотрели 20 000 человек, из них подписчиков только 15 000. Оставшиеся 5 000 просмотров – это виральный охват.
  • Охват подписчиков. Покажет насколько активны подписчики сообщества. Другое название – органический охват. Если показатели слишком низкие, а полный охват показывает хорошие результаты, скорее всего администрация сообщества использует накрутку просмотров.
  • Полный охват. Совокупность всех категорий.

Убрав отметки с пунктов, можно просмотреть каждую категорию охвата по отдельности

Посетители сообщества

Во вкладке «Посещаемость» верхний график делится на две категории: уникальные посетители и просмотры.

Что это значит. Например, Василий заходил в группу четыре раза за день. Василий – уникальный посетитель, благодаря которому в статистике отмечено четыре просмотра.

Дальше вы узнаете пол, возраст, географическое положение и устройства, с которых пользователи посещают страницу.

Внимательно изучите, но не забывайте, что посещаемость легко накрутить. Сравнивайте графики

Ниже есть приятный бонус – источники перехода. Например, в статистике своей группы, после размещения рекламного поста в сообществе, всегда можно будет увидеть насколько эффективно он сработал.

Следующий график демонстрирует прирост новых подписчиков и тех, кто покинул группу.

Обратите внимание. Если вышедших участников больше, чем новых – это сигнал, что с группой не все в порядке

Возможно, реклама здесь больше навредит, чем принесет пользы, если будет ассоциироваться у пользователей с непривлекательным сообществом

График с просмотрами разделов укажет на популярные среди подписчиков категории сообщества. Логично уделить больше внимания рубрике, которая привлекает пользователей.

Ниже может быть показан еще один раздел: «Приложения». Если, конечно, сообщество использует приложение. Здесь можно посмотреть количество уникальных пользователей и переходы. Смысл тот же, что и в «Посещаемости». Василий – уникальный пользователь, который четыре раза заходил в приложение.

Активность

«Обратная связь» – первый график во вкладке. Он подскажет, как пользователи взаимодействуют с контентом в сообществе в общем – скрывают из ленты новостей или, наоборот, делятся с друзьями, покажет кривую лайков и комментариев.

График «Активность» укажет на конкретные разделы паблика, контент из которых посетители добавляют в закладки, или где оставляют наибольшее количество лайков и комментариев.

Обратите внимание на раздел с высокой активностью и, если возможно, сделайте рекламный пост в этом формате

«Переходы по ссылкам из информации о сообществе» – завершающий график. Он внесет ясность в том, насколько заинтересованная аудитория в группе – это количество звонков и переходов на сайт.

Полученной информации вполне достаточно для анализа группы, в которой заказываете рекламу.

Метрики для оценки трафика и конверсий

Метрики из предыдущих разделов – в основном про внутреннюю кухню SMM. Бизнесу же интересны продажи. Рассказываем, как можно оценить усилия эсэмэмщика по доведению аудитории до покупки.

Важно: нельзя выставлять KPI по продажам, так как на них влияет множество других факторов, не зависящих от SMM. Лия Канарская, SMM-менеджер на удаленке, рассказывает: «Очень часто от потенциальных клиентов можно услышать такое:

Лия Канарская, SMM-менеджер на удаленке, рассказывает: «Очень часто от потенциальных клиентов можно услышать такое:

  • „С десяти тысяч будет сто тысяч прибыли?“
  • „Вы гарантируете плюс 1 000 подписчиков?“
  • „Мы будем платить вам процент с продаж“.

Но SMM на продажи и прибыль влияет лишь косвенно. Социальные сети не формируют потребность потребителей, это лишь один из каналов коммуникации бренда».

Трафик из социальных сетей (Social Traffic).

Социальный трафик легко посчитать в системах веб-аналитики, особенно если ссылки снабжены UTM-метками: так можно отследить эффективность вплоть до поста.

Точно не стоит в первые 2—3 месяца после создания сообщества устанавливать эсэмэмщику жесткие требования по трафику на сайт. Учитывайте, что на формирование доверительных отношений нужно время: новые подписчики не спешат переходить по ссылкам на незнакомые сайты.

Коэффициент конверсии или кликабельность (Click-Through Rate, CTR).

Базовый показатель в интернет-маркетинге, его используют почти на всех этапах воронки продаж.

Цена клика (Cost Per Click, CPC).

Этот показатель известен всем, кто хоть раз настраивал контекстную или таргетированную рекламу. Однако CPC можно считать и для общего SMM по такой формуле: все расходы на ведение соцсетей / количество переходов на сайт.

Похожим образом можно рассчитать стоимость подписчика: для этого нужно число кликов (переходов) в знаменателе заменить количеством новых фолловеров.

Количество лидов (Leads).

Метрика показывает количество контактов потенциальных клиентов, то есть число заявок / заказов / звонков, полученных с помощью соцсетей.

Стоимость одного лида (Cost Per Lead, CPL).

Формула: (сумма расходов / число лидов).

Почему показатели охвата могут не отображаться

Большинство показателей охвата доступны для диапазонов дат, не превышающих 92 дня. Данные могут не отображаться, если вы выбрали слишком большой диапазон.

Данные о распределении по частоте охвата для кампании доступны за период, не превышающий 31 день.

Кроме того, показатели охвата для некоторых кампаний и сегментов могут появляться с задержкой, зависящей от нескольких факторов, таких как наличие данных по стране и достижение минимально допустимого количества показов и уникальных пользователей. Также иногда показатели охвата на основе файлов cookie отображаются, а показатели Unique Reach – нет. Это связано с тем, что модели Unique Reach подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов.

Задержка данных

Показатели охвата вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение 3 дней. Учтите это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.

Например, если вы выбрали диапазон дат «Последние 7 дней», то у нас может ещё не быть данных за последние 3 дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.

Охват и геотаргетинг

В показателях охвата уникальных пользователей используются статистические модели, которые основаны на отслеживании агрегированных данных о действиях пользователей на уровне страны. Вследствие этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы (например, на один город или почтовый индекс).

В других случаях большой объем временных посетителей определенного местоположения может значительно завысить значения показателей Unique Reach. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.

Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана

При ограничении частоты показов для кампаний в контекстно-медийной сети учитываются только показы в видимой области экрана. Значения в столбцах частоты показов, таких как «Средн. частота пок./файл cookie», могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях).

Как повысить охват

У владельцев групп возникает следующая ситуация: большая аудитория и регулярный выход постов, но нет активности. В ВК ввели умную ленту, которая фильтрует контент. Теперь посты могут видеть не все подписчики сообщества.

Система выполняет тщательный анализ активности пользователя. Показывается контент, который может вызвать интерес. Поэтому над повышением охвата поста без накрутки придётся поработать.

Создаём контент-план

Чтобы посты повышали активность в группе ВК, их выкладывают по тщательно проработанным алгоритмам. Выход публикаций привязывается ко времени, дате, теме в установленной последовательности.

Создавая контент-план, проанализируйте целевую аудиторию. Изучите интересы пользователей, их восприятие информации.

Скачайте шаблон контент-плана, отредактируйте его или создайте новый.

Цепляющие посты

Подписчик видит публикацию двумя способами: в сообществе или новостной ленте

В обоих случаях пост должен привлечь внимание пользователя ВК. Если же этого не произойдёт, то не будет лайков, репостов и комментариев

Основная задача контента – выделиться в ленте, «зацепить». Найдите то, что интересует вашу аудиторию.

Лайки

Стимулируйте подписчиков ставить лайки. Для этого размещайте интересные посты. Регулярно выкладывая публикации, вы прививаете пользователям привычку лайкать и репостить.

Заслуживают одобрения посты с кейсами. Ставить лайк, чтобы сохранить в закладках публикацию – это распространённая среди пользователей привычка. Публикации не должны отличаться от тематики сообщества.

Часто подписчики не ставят первый лайк. После публикации лайкните её сами, попросите друзей сделать то же самое. Такие действия поднимут контент в глазах целевой аудитории без накруток.

Задаём вопросы

Для повышения активности подписчиков Вконтакте используйте опросы. Эта схема работает потому, что людям интересно не столько ответить на вопрос, сколько узнать, что ответили другие. Придумайте красивое оформление, завлекающую тему и опубликуйте.

Получаем комментарии

По аналогии с лайками оставляйте первый комментарий. Напишите его реалистично.

Для активного обсуждения создаётся публикация на провокационную тему

Однако не стоит злоупотреблять таким контентом, он может отвлечь внимание пользователей от тематики группы

Публикуем видео

Наибольший охват получает видеоконтент. Чтобы умная лента Вконтакте «рассказала» о публикации подписчикам, заливаем видео в раздел «Видеозаписи», а после – выкладываем отдельным постом. Если же запись взята из стороннего ресурса, то лента уменьшает число показов.

Раскрутка сообщества в ВК – это трудоёмкий процесс, но при верном подходе получится вывести сообщество в топ. Пользуйтесь советами и стимулируйте активность подписчиков. Группа с активной аудиторией привлекает большее число пользователей.

Органический охват

Органический охват — это все бесплатные показы Ваших публикаций. Сюда обычно включают не всех пользователей соц. сети, которые увидели Вашу публикацию, а только подписчиков страницы/сообщества.

Примечание: если у Вас есть необходимость подчеркнуть полный охват публикации, включая подписчиков и «не подписчиков», то нужно обязательно об этом упомянуть, чтобы всем было понятно, что Вы говорите именно о полном охвате.

Как известно, далеко не все поклонники Вашей страницы/сообщества видят Ваши публикации. Если говорить о Фейсбук, то здесь с органическим охватом совсем туго, так как из-за работы специального фильтрующего алгоритма, Ваши посты видят от 3 до 20% поклонников страницы. Это, конечно, усредненные данные, так как есть довольно популярные страницы, которые совсем не страдают от присутствия алгоритма, а наоборот получают отличные результаты благодаря его работе.

Кстати, если Вас интересует тема органического охвата в Фейсбук, то обязательно прочитайте статью «Органический охват на Фейсбук падает — что делать?».

Где увидеть органический охват?

Что касается Вк, то со статистикой по охвату здесь совсем просто! Зайдите на страницу статистики и, в самом верху, перейдите из вкладки «Посещаемость» во вкладку «Охват». У Вас откроется примерно такой график (см. ниже), где Вам будут показаны данные по всем видам охвата: полный охват (подписчики и не подписчики), только подписчики или виральный охват (т. е. все, кроме подписчиков). Вы можете ставить и выключать галочки типов охвата для Вашего удобства.


Новые возможности аналитики Вконтакте — виральный охват

Фейсбук

В Фейсбук органический охват фигурирует в нескольких местах статистики страницы. Во-первых, Вы можете увидеть рекламный охват для каждой публикации по отдельности во вкладке «Публикации» (см. пример из раздела «Виральный охват» ниже). Также Вы можете увидеть общую картину органического и платного охвата во вкладке «Охват», как показано ниже.

Как увеличить охват в Instagram

Повышение охвата в Instagram актуально не только для коммерческих страниц, но и для блогеров.

Вот способы повышения охвата аудитории, которые используют многие пользователи Instagram.

Определите его с помощью Popsters или внутренней статистики Instagram. Посты, опубликованные в пиковые часы, сразу же получат больше лайков и комментариев, поэтому попадут в ленту большему количеству людей.

Если ваши подписчики не увидели пост в ленте, они могут увидеть его в историях. Сделайте интересный анонс и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.

На посты с указанием места могут прийти новые люди. Осторожнее: также это могут быть боты и массфоловеры, собирающие аудиторию по географическому принципу.

Дают небольшой прирост аудитории, особенно если вы попадете в топ публикаций.

Попасть в этот раздел — большая удача для вашего аккаунта. Пост получит охват в десятки раз больше обычного.

Выводы

  1. Охват — это количество уникальных пользователей, которые видели ваши материалы.
  2. Бывает естественный, платный и виральный охват.
  3. У социальных сетей разные алгоритмы формирования новостной ленты.
  4. Для повышения охвата нужно делать качественный контент и учитывать алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой вы работаете.

Полезные статьи на близкую тему:

  • Как определить накрутку в сообществах Вконтакте, Instagram, Facebook, Twitter;
  • Способы подсчета и общее определение что это за показатель Er;
  • Как посмотреть статистику Вконтакте, удобные способы;
  • Что такое “вирусные посты” и как их создавать.

Как увеличить приток новых посетителей

Этим вопросом задаются почти все владельцы и администраторы открытых групп и пабликов: от новичков до продвинутых интернет-маркетологов. Конечно, в каждом отдельном случае рекомендации будут индивидуальными. Но есть и общие советы по созданию интересного и полезного контента, который будет распространяться по сети без вашего дальнейшего участия:

Пишите небольшие понятные инструкции, кейсы, чек-листы.
Составляйте списки книг, фильмов, рецептов, идей и всего, что так или иначе относится к тематике вашего сообщества.
Используйте разные виды контента: видео, аудио, изображения, инфографику, схемы, таблицы, Истории, прямые эфиры.
Вовлекайте пользователей, проводите конкурсы, опросы, квесты и другие интересные активности.
Используйте современные тренды, популярные фильмы, сериалы и музыку. Вспомните, сколько разнообразного контента создали дизайнеры и маркетологи с упоминанием персонажей и событий “Игры престолов”.
По возможности шутите, выпускайте развлекательный и юмористический контент. Это, пожалуй, самый тиражируемый продукт после кейсов и полезных списков, а может, и опережает их.
Цепляйте эмоции, учитывайте стремления, интересы и боли своей целевой аудитории, думайте, как они. Зайдите, например, в популярные сообщества для мам. Да, там есть полезный контент, но очень много эмоциональных посланий о том, как мамы устают с малышами, как дети разговаривают и ведут себя в разных ситуациях.
Удивляйте, придумывайте интересные сценарии для роликов, розыгрыши, головоломки.
Поощряйте создание пользовательского контента, отзывов, Сторис, фотографий. Такими материалами подписчики обязательно поделятся со своими друзьями.
Говорите о важных вещах: здоровье, экологии, законах, любви, отношениях.
Делитесь интересными и важными новостями, которые не попали в СМИ.
Рассказывайте истории: настоящие и вымышленные, это один из самых востребованных видов контента сегодня.
Поощряйте распространение материалов сообщества и самых активных пользователей, отмечайте лучшие комментарии, просите придумывать подписи к публикациям.
Объединяйтесь с другими администраторами и блогерами для создания совместных марафонов, эфиров и публикаций. Такая техника широко используется в Инстаграме, но ее также эффективно можно применять в ВК.
Чтобы увеличить активность в группе, можно накручивать просмотры, лайки и репосты

Когда человек видит, что запись уже набрала много откликов у других пользователей, он охотнее уделит ей внимание. Но не злоупотребляйте такими мероприятиями, делайте все с умом.

И последний совет на сегодня: не забывайте и о дизайне

Ваши публикации должны выделяться, привлекать внимание. Для этого можно использовать яркие цвета или, наоборот, монохромную гамму, если это уместно

Текст должен хорошо читаться, а картинка вызывать интерес, интриговать. У нас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, прокручивающего ленту социальной сети. Если это удалось, то мы на полпути к успеху.

Как посмотреть статистику сообщества ВКонтакте

Есть два удобных способа посмотреть статистику страниц:

У страниц и групп Вконтакте статистика одинаковая, поэтому договоримся — рассказываем сразу про все.

Самые простые цифры можно получить прямо на странице сообщества: количество просмотров, лайков, комментариев, репостов публикаций, количество подписчиков. Эти данные видят все пользователи.

Для более подробной статистики перейдите в раздел «Управление сообществом — статистика».

Подробная статистика Вк по умолчанию доступна только администраторам, но ее можно открыть для всех желающих. Этой функцией пользуются владельцы пабликов, продающие рекламу: открытая статистика доказывает, что размещение в сообществе будет эффективным.

Чтобы изменить доступ к статистике сообщества, прокрутите страницу со статистикой до самого низа, там расположен блок «Кому доступна статистика сообщества».

Здесь вы увидите разделы:

  • Охват;
  • Посещаемость;
  • Активность;
  • Сообщения сообщества;
  • Записи.

Разделы «Охват» и «Посещаемость» содержит графики, которые можно отобразить по дням, по неделям или по месяцам и выбрать нужный интервал времени.

Ниже расположена информация об аудитории, о которой идет речь:

  • Пол/Возраст;
  • География;
  • Устройства (мобильные/компьютеры).

В разделе «Активность» отображается информация о действиях пользователей:

  • Подписка на уведомления о новых записях в сообществе.
  • Показатели вовлечения:Лайки;Комментарии;Репосты;Скрытие записей сообщества из ленты;
  • Активность в фотоальбомах;
  • Участие в обсуждениях.

В разделе «Сообщения сообщества» собирается информация о переписках со страницей. Даже если у вас не подключен виджет «Сообщения сообщества», вы все равно видите информацию об обращениях пользователей к вашей компании через кнопку «Написать сообщение» на странице сообщества.

Здесь доступны два графика:

  • Уникальные пользователи, которые отправляли сообщения;
  • Количество отправленных и полученных сообщений.

Статистика записей доступна для сообществ, в которых более 5000 участников. По умолчанию эти данные не собираются. Когда вы впервые зайдете в этот раздел, нажмите на кнопку «Включить расширенную статистику».

В отличие от других разделов статистики, подробная статистика записи видна только администраторов и редакторов, даже если в настройках вы открыли статистику всем желающим.

В разделе «Записи» отображаются данные о каждом посте сообщества. На сайте можно увидеть статистику о последних 150 публикациях, в выгрузке — о 300.

При удалении поста его статистика также пропадает.

В разделе «Записи» вы увидите:

  • Общий охват и охват подписчиков;
  • Лайки;
  • Репосты;
  • Комментарии.

Во вкладке скрытия:Количество скрытий записи.Жалобы.Скрытие всех записей.

Во вкладке переходы:Количество перешедших в сообщество, вступивших в сообщество и переходов по ссылке.Количество вступлений с данной записи.Количество переходов по ссылке.

Данные обновляются каждые 10 минут.

Статистика поста

Теперь под каждым постом у нас появилось предложение «Посмотреть статистику». Нажимая на него, мы видим несколько цифр.

Сведения о количестве лайков и комментариев у нас были и раньше. Но теперь у нас есть еще и «самолетик» — число под ним показывает, сколько раз вашу публикацию пересылали в директ другим людям. А также «флажок» – он сигнализирует, сколько раз ваш пост сохранили.

«Посещения профиля – 9». Что означают эти слова и цифра? То, что 9 человек из просмотревших публикацию, захотели пройти в ваш профиль.

Хорошо это или плохо?

Может быть по-разному. Это может означать, что ваш подписчик подумал:

Или, наоборот:

Что такое «охват» в Инстаграме

«Охват» — одна из важнейших характеристик, за которую многие предприниматели просто ложатся костьми.

Она показывает, сколько человек на самом деле увидело ваш пост. Для некоторых эта цифра может быть шокирующей. Вы думали, что у вас 10 тысяч подписчиков, а статистика показывает, что каждый ваш пост видит не более 1 тысячи человек? Да, так бывает, и очень часто. Охват от 30% до 60% — хороший показатель для коммерческих аккаунтов, 10%-15% — очень часто встречающийся.

«Свайпнув вверх» (то есть, нажав пальцем на статистику и проведя им вверх по экрану), мы видим больше статистических данных.

Что значит, например, если вы видите такие данные в рубрике «Интересное»?

«Подписки – 2». Такая запись говорит о том, что двое людей, которые увидели ваш пост, решили подписаться на ваш аккаунт. То есть, раньше они подписчиками не были. Как узнать, каким образом им попался на глаза ваш пост? Ответ может быть дальше.

«Охват – 1026». Пост увидели 1026 человек, мы об этом уже говорили. Любопытно то, что более половины этих людей (52%) не были нашими подписчиками. Как же они увидели наш пост? Также поищем ответ на этом вопрос в последующих данных.

«Показы – 1597». Эта запись означает, что пост показывался 1597 раз. А «Охват» показал, что наш пост увидели 1021 человек – гораздо меньше. Как такое может быть? Очень просто. Число показов почти всегда больше охвата, это означает, что часть подписчиков увидели ваш пост два или несколько раз.

«Из Главной – 770». То есть, 770 человек увидели ваш пост просто в своей ленте. Это ваши подписчики.

«От хэштегов – 582». 582 человека набрели на это пост благодаря хэштегам. Вот и возможный ответ на вопрос, как нашли наш пост 52% людей, которые не были нашими подписчиками, и откуда взялись эти два новых подписчика. Все они пришли к вам по хэштегу, а двое заинтересовались аккаунтом и остались. К сожалению, наверняка этого сказать нельзя, мы можем только предположить, сопоставив данные по хэштегам, подпискам и количеству охваченных людей, которые не были на вас подписаны раньше.

«Из профиля – 7». Эти семеро сначала пришли на главную страницу вашего аккаунта, а оттуда уже зашли в пост. В каких случаях это бывает? Например, другой аккаунт в Инстаграм дал на вас ссылку, люди пришли на вашу главную страницу, а оттуда зашли на пост. Или ссылка на Инстаграм была на вашем сайте, или клиенты увидели название вашего аккаунта в офисе. Вариантов может быть много. Главное – люди зашли сначала в профиль, а потом уже пришли в эту конкретную публикацию.

«Из Другого – 240». Это строка говорит о количестве людей, которые зашли на ваш пост из других источников. Например, кто-то отправил им ссылку на этот пост в Директ или поделился другим способом (в электронном письме, через мессенджеры, на сайте), или ваш пост сохранили, а потом опять взглянули на него, и этот повторный просмотр был засчитан в строке «Из Другого».

Таким образом мы можем посмотреть статистику любого поста, который был опубликован после перехода в бизнес-профиль.

А также у нас есть возможность узнать статистику аккаунта в целом.

Переменное страхование жизни | Investor.gov

Что такое переменное страхование жизни?

Переменный полис страхования жизни — это договор между вами и страховой компанией. Он предназначен для удовлетворения определенных потребностей в страховании, инвестиционных целей и целей налогового планирования. Это полис, по которому выплачивается определенная сумма вашей семье или другим лицам (вашим бенефициарам) после вашей смерти. Он также имеет денежную стоимость, которая варьируется в зависимости от суммы страховых взносов, которые вы платите, сборов и расходов по полису, а также эффективности меню инвестиционных вариантов — обычно взаимных фондов — предлагаемых в соответствии с полисом.

Что мне следует сделать, прежде чем инвестировать в переменный полис страхования жизни?
  • Знайте, как это работает. Найдите ключевые термины, с которыми вы, возможно, не знакомы. Будьте готовы задать своему финансовому специалисту вопросы о том, подходит ли вам этот полис.
  • Подсчитайте, сколько это стоит. Спросите, каковы сборы и расходы.
  • Узнать подробности. Разные политики имеют разные функции. Попросите у своего финансового специалиста проспект полиса, в котором будет подробно описан полис, который вы рассматриваете.Внимательно прочитайте проспект и задайте вопросы о том, чего вы не понимаете.

    Проспект предоставляется бесплатно. Он содержит важную информацию о переменном полисе страхования жизни, включая сборы и расходы, варианты инвестиций, пособия в случае смерти и другие особенности.

Запомнить:

  • Переменное страхование жизни подходит только для лиц с особыми потребностями в страховании жизни. Значительные сборы, расходы и налоговые последствия обычно делают переменное страхование жизни непригодным в качестве средства краткосрочных сбережений.
  • От вас потребуется уплатить определенную сумму страховых взносов или поддерживать достаточную денежную стоимость для покрытия сборов и расходов по полису. Кредиты или плохая инвестиционная эффективность также могут снизить вашу денежную стоимость. Неспособность поддерживать достаточную денежную стоимость может привести к прекращению действия вашей политики.
  • Переменное страхование жизни включает в себя инвестиционные риски, как и взаимные фонды. Если варианты инвестирования, которые вы выбрали для своего полиса, работают плохо, вы можете потерять деньги, включая ваши первоначальные инвестиции.
  • В проспекте не указана сумма приобретенной вами страховки и сумма сборов, которые вы будете платить. Поэтому вам также следует ознакомиться с любыми дополнительными материалами, предоставленными вам при покупке полиса.
  • Плата за полис может быть направлена ​​на компенсацию вашего финансового специалиста. Это означает, что они могут получать более высокую компенсацию за продажу одних полисов или инвестиционных продуктов, чем за другие.

На что обратить внимание:
  • Вам следует учитывать свои потребности в страховании, инвестиционные цели и налоговую ситуацию.
    • Узнайте, какие виды страховых полисов или других инвестиционных продуктов могут удовлетворить ваши потребности.
    • Подумайте, можете ли вы позволить себе этот полис. Сборы и расходы, связанные со страховым полисом, могут быть значительными. Если вы не можете оплатить эти сборы и расходы, действие вашего полиса может быть прекращено.
    • Подумайте, как политика вписывается в ваш общий финансовый сценарий.
  • Если вы решили, что переменное страхование жизни является для вас лучшим вариантом, подумайте:
    • Необходимая страховая сумма и срок действия страховки.
    • Стоимость ваших инвестиций и любые доходы будут частично зависеть от эффективности выбранных вами вариантов инвестиций. Вполне возможно, что вы можете потерять деньги.
    • Сборы и расходы варьируются в зависимости от ваших личных характеристик (таких как возраст, пол, состояние здоровья и семейный анамнез). Убедитесь, что вы учитываете общие фактические затраты для вашего конкретного полиса. Кроме того, сборы, связанные с определенными политиками, могут со временем увеличиваться.
    • Другие специальные функции, предлагаемые в соответствии с политиками, могут соответствовать вашим потребностям, и эти функции можно приобрести отдельно по более низкой цене.
    • Важна финансовая устойчивость страховой компании.
    • Страховые компании или ваш финансовый специалист могут предоставлять персонализированные иллюстрации для определенных функций полиса. Возможно, будет разумно запросить и просмотреть эти иллюстрации. Они могут помочь вам понять, как ваша политика будет действовать в ваших обстоятельствах.

Что, если я передумаю?

Вы можете отменить свой полис в течение короткого периода времени (обычно не менее 10 дней) с момента его получения бесплатно.После отмены вы, как правило, получите возмещение ваших страховых взносов. Возврат может быть скорректирован в сторону увеличения или уменьшения, чтобы отразить эффективность ваших инвестиционных возможностей. Продолжительность периода бесплатного просмотра может варьироваться в зависимости от штата, в котором вы подписали свое приложение.

Налоговые правила

  • Федеральные налоговые правила , которые применяются к переменному страхованию жизни, могут быть сложными. Кроме того, могут быть последствия для государственных налогов. Прежде чем инвестировать, вы можете проконсультироваться с налоговым консультантом о налоговых последствиях инвестирования в переменное страхование жизни.
  • Ваша денежная стоимость может накапливаться на основе отложенного налога . Это означает, что вы будете облагаться федеральным подоходным налогом только тогда, когда будете снимать деньги со своего полиса. Прибыль по полису будет облагаться обычными федеральными ставками подоходного налога, а не более низкими ставками на прирост капитала.
  • Вы можете брать кредиты по своему полису без уплаты федерального подоходного налога. Однако, если срок действия вашего полиса заканчивается непогашенной ссудой, вы можете заплатить федеральный подоходный налог по ссуде.
  • Пособие по случаю смерти, выплачиваемое вашим бенефициарам, не облагается федеральным подоходным налогом.
  • При определенных обстоятельствах пособие по случаю смерти не может облагаться федеральным налогом на наследство.

Как работает переменное страхование жизни

Переменное страхование жизни является формой страхования жизни . Как и другое страхование жизни, оно обеспечивает пособие в случае смерти , которое может быть значительно больше, чем сумма страховых взносов, которые вы платите.

При наличии переменного полиса страхования жизни вам необходимо будет вносить страховые взносы на счет.Сумма премиальных платежей, которые поступают на счет, может быть меньше, чем вы заплатили, потому что сборы были вычтены из премиальных платежей. Деньги на счете инвестируются в меню из инвестиционных вариантов — обычно взаимных фондов — которые вы можете выбрать.

Кроме того, вы можете распределять часть своих страховых взносов на фиксированный счет. Фиксированный счет, в отличие от взаимного фонда, выплачивает фиксированную процентную ставку. Страховая компания может периодически переустанавливать эту процентную ставку, но обычно она обеспечивает гарантированный минимум ( e.грамм. , 3% годовых).

Денежные средства на вашем счете будут варьироваться в зависимости от суммы уплачиваемых вами страховых взносов, суммы страховых сборов и расходов, а также эффективности выбранных вами вариантов инвестирования.

Пример:   Вы приобретаете переменный полис страхования жизни с первоначальным взносом в размере 100 000 долларов США. Вы распределяете 50% этого платежа (50 000 долларов США) в фонд облигаций и 50% (50 000 долларов США) в фонд акций. В течение следующего года фонд акций имеет доходность 10%, а фонд облигаций — 5%.В конце года стоимость вашего счета составляет 107 500 долларов США (55 000 долларов США в фонде акций и 52 500 долларов США в фонде облигаций) за вычетом сборов и расходов (обсуждаемых ниже).

Ваш полис может потребовать от вас уплаты определенной суммы в размере страховых взносов или предоставить вам возможность гибко платить различные взносы, если вы вносите достаточно средств для оплаты страховых взносов и расходов.

Некоторые полисы могут также обеспечивать защиту от истечения срока действия (то есть отсутствия достаточной стоимости полиса для оплаты сборов и расходов по полису), если вы платите определенный уровень страховых взносов.Полис может быть аннулирован, если денежной стоимости недостаточно (либо из-за сборов и расходов по полису, либо из-за плохой инвестиционной деятельности или кредитов) для оплаты текущих сборов и расходов по полису.

Чем больше денег вы платите в виде страховых взносов, тем ниже могут быть некоторые сборы и расходы по вашему полису. Это связано с тем, что ваша чистая сумма риска определяет некоторые страховые сборы и расходы. Ваша чистая сумма риска представляет собой разницу между номинальной суммой вашего полиса и денежной стоимостью вашего полиса, поэтому она уменьшается, если на вашем счету больше денег.

Ключевые риски вашего переменного полиса страхования жизни
  • Не средство краткосрочных сбережений. Переменный полис страхования жизни предназначен для выплаты пособия в случае смерти или для достижения других долгосрочных финансовых целей.
  • Нарушение политики. Если у вас недостаточно денежных средств для оплаты страховых сборов и расходов, ваш полис может быть аннулирован. Это означает, что он будет прекращен без какой-либо стоимости, и ваш бенефициар не получит никакого пособия в связи со смертью.Значительное количество полисов страхования жизни истекает.

Пример: Если текущая стоимость вашего полиса составляет 40 000 долларов США, а сборы и расходы составляют 10 000 долларов США в год (исходя из суммы пособия в связи со смертью в размере 300 000 долларов США), срок действия вашего полиса может истечь в течение четырех лет. Это может произойти раньше из-за плохой инвестиционной эффективности или если вы снимаете средства или берете страховой кредит. Положительная инвестиционная эффективность и уплата дополнительных премий могут снизить риск упущенной выгоды.

  • Страховые сборы и расходы. Плата за полис и расходы могут быть значительными. Они могут включать в себя вычеты из страховых взносов, сборы за выдачу, а также значительные текущие сборы и расходы, связанные с владением полисом.
  • Риск потери. Вы можете потерять деньги в полисе переменного страхования жизни, включая потенциальную потерю ваших первоначальных инвестиций.
  • Риски, связанные с вариантами инвестирования:
    • Стоимость ваших инвестиций и любые доходы будут зависеть от эффективности выбранных вами вариантов инвестиций.
    • Каждый базовый фонд может иметь свои уникальные риски. Вы должны ознакомиться с проспектом инвестиционного варианта, прежде чем принимать инвестиционное решение. Вы должны учитывать различные факторы в отношении каждого варианта фонда, включая инвестиционные цели и политику фонда, плату за управление и другие расходы, которые взимает фонд, риски и волатильность фонда, а также способствует ли фонд диверсификации вашего общий инвестиционный портфель.
  • Риск страховой компании. Финансовая устойчивость страховой компании, выдавшей полис, обеспечивает все гарантии, включая пособие в случае смерти. Если страховая компания испытывает финансовые затруднения, она может быть не в состоянии выполнить свои обязательства перед вами.

Пособие по случаю смерти, страховые ссуды и другие дополнительные страховые функции

Пособие по случаю смерти — это сумма денег, которую ваши получатели получат после вашей смерти. Когда вы покупаете полис, вы выбираете «номинальную сумму.Это сумма, на которой основано ваше пособие по смерти. Например, пособие по смерти может быть равно:

  • номинальная сумма;
  • номинальная сумма плюс денежная стоимость вашего счета; или
  • номинальная сумма плюс сумма страховых взносов, которые вы внесли в свой полис.

    Пример:   Вы заплатили 100 000 долларов США в виде премий за полис с переменным сроком действия, и благодаря положительной рыночной конъюнктуре он теперь стоит 150 000 долларов США. Если номинальная сумма полиса составляет 1 000 000 долларов США, ваше пособие по смерти будет следующим, в зависимости от того, какой вариант вы выбрали:

    • Если исходить из вашей номинальной суммы: 1 000 000 долларов США.
    • Если на основе вашей номинальной суммы плюс денежной стоимости вашего счета: 1 150 000 долларов США (1 000 000 долларов США + 150 000 долларов США)
    • Если на основе вашей номинальной суммы плюс ваши страховые взносы: 1 100 000 долларов США (1 000 000 долларов США + 100 000 долларов США)

Вы также можете приобрести дополнительные страховые функции, которые могут увеличить размер вашего пособия в случае смерти. Кроме того, вы можете увеличить размер своего лица позднее. Такие изменения могут потребовать еще одного медицинского осмотра или другой оценки со стороны страховой компании.

Страховые кредиты. Переменные полисы страхования жизни обычно позволяют вам брать ссуды на часть денежной стоимости полиса без уплаты сборов за возврат или уплаты федеральных налогов. Страховые ссуды обычно имеют следующие последствия для вашей политики:

  • Они уменьшают денежную стоимость вашего полиса.
  • Они могут уменьшить ваше пособие по смерти.
  • Уменьшая денежную стоимость вашего полиса, они увеличивают вероятность истечения срока действия вашего полиса.
  • Страховые ссуды (в отличие от снятия средств со счета) обычно не считаются облагаемыми налогом событиями.Однако, если ваша политика истекает с непогашенной ссудой, эта ссуда может считаться изъятием для целей федерального налогообложения.
  • Как правило, они не подлежат выдаче.
  • Обычно вы должны платить проценты на сумму займа.
  • Они могут быть погашены без вычета комиссии за продажу.

Другие дополнительные функции страхования. С каждой из этих дополнительных функций связаны сборы и расходы.

  • Непрерывные функции — сохраняет действие вашего полиса, если у вас недостаточно средств на счету для оплаты расходов по полису.Эти функции могут быть доступны только в определенные годы или при оплате определенного уровня страховых взносов. При выборе функция непрерывного действия может значительно уменьшить ваше пособие по смерти.
  • Disability rider — сохраняет действие вашего полиса, если вы становитесь инвалидом и не можете оплачивать свои полисы.
  • Ускоренное пособие в связи со смертью — выплата части вашего пособия в связи со смертью, пока вы еще живы, если вы хронически или неизлечимо больны.
  • Страхование долгосрочного ухода — обеспечивает покрытие расходов на долгосрочный уход.
  • Пособие по доходу — обеспечивает минимальный уровень ежемесячного дохода вам или вашим бенефициарам в течение определенного периода.
  • Дополнительное срочное страхование — предоставляет возможность приобрести дополнительное срочное страхование жизни для вас или вашей семьи в рамках вашего полиса переменного страхования жизни. Срочное страхование жизни – это фиксированная сумма страхования жизни на определенный период.
  • Пособие в случае смерти в результате несчастного случая —предоставляет дополнительное пособие в случае смерти в результате несчастного случая.

Запомнить:

  • Вы будете платить дополнительно за дополнительные функции страхования, такие как страхование на случай длительного ухода или пособие на случай смерти в результате несчастного случая. Убедитесь, что вы понимаете сборы.
  • Тщательно подумайте, нужна ли вам эта функция. Если вы это сделаете, подумайте, можете ли вы купить это пособие дешевле отдельно (, например, ., через полис страхования на случай потребности в уходе).
  • Кроме того, эти дополнительные функции являются сложными и могут нести определенные риски и ограничения.

Переменные сборы и расходы по страхованию жизни

Вы будете платить несколько сборов и расходов, когда вы инвестируете в переменный полис страхования жизни. Убедитесь, что вы понимаете все сборы и расходы, прежде чем инвестировать. Эти сборы и расходы снизят стоимость вашей учетной записи и могут потребовать внесения дополнительных взносов в ваш полис, чтобы предотвратить прекращение действия полиса. Часто они включают следующее:

  • Сборы с продаж, взимаемые с премий. Комиссионные за продажу представляют собой процент от уплаченной суммы. Они уменьшают сумму вашего премиального платежа, применяемого к полису. Обычно они компенсируют страховой компании расходы на продажу.
  • Плата за сдачу. Эта плата применяется, если вы отказываетесь от полиса или отказываетесь от полиса в первые годы действия договора. Он компенсирует страховой компании расходы на продажу, которые она в противном случае не возместила бы в случае досрочного отказа. Не забудьте проверить продолжительность вашего периода заряда сдачи при оценке политики.
  • Плата за риск смерти и расходов (МиО). Эти текущие сборы равны определенному проценту от стоимости вашего счета. Они помогают покрыть риски, которые страховая компания берет на себя в отношении полиса. Риски могут включать в себя то, что владелец полиса может умереть раньше, чем ожидалось, что административные и коммерческие расходы выше, чем ожидалось, и что поведение владельца полиса не соответствует ожиданиям страховой компании.
  • Стоимость страхования. Эта текущая плата различается для каждого застрахованного в зависимости от таких факторов, как возраст застрахованного лица, пол, состояние здоровья и сумма пособия в случае смерти.Он компенсирует страховой компании предоставление пособия в случае смерти.
  • Административные сборы. Эти текущие сборы помогают покрыть расходы страховой компании на выдачу и администрирование полиса, а также на такие действия, как обработка требований, ведение записей и общение с вами. Они могут взиматься в виде фиксированной платы за обслуживание счета или в виде процента от стоимости вашего счета.
  • Проценты по кредиту. Если полис разрешает вам брать ссуды, с вас будут начисляться проценты на любую непогашенную сумму ссуды.
  • Расходы основного фонда. Вы также будете косвенно оплачивать текущие сборы и расходы по взаимным фондам, которые являются базовыми вариантами инвестирования для вашего переменного страхования жизни. Эти сборы являются дополнением к сборам, взимаемым страховой компанией, и отражаются на эффективности инвестиционных возможностей.
  • Сборы и расходы на дополнительные функции. Политики могут предлагать ряд дополнительных функций за дополнительную плату, как описано далее в этом бюллетене.Сборы и расходы могут значительно различаться в зависимости от типа предлагаемых функций и/или в зависимости от застрахованного лица.
  • Операционные сборы. Эти сборы покрывают услуги, которые вы запрашиваете. Некоторые политики оценивают комиссию за транзакции, такие как перевод денег между вариантами инвестирования, частичное снятие средств, увеличение или уменьшение номинальной суммы или предоставление дополнительных отчетов (например, иллюстраций политики).

Также могут взиматься другие сборы и расходы. Вы должны попросить своего финансового специалиста объяснить вам все сборы, которые могут взиматься.Вы также можете найти описание сборов и расходов в проспекте для любого переменного полиса страхования жизни, который вы рассматриваете.

Запомнить:

  • Если вы не поддерживаете достаточную денежную стоимость (либо в результате сборов и расходов по полису, либо из-за плохих результатов инвестиций или кредитов), чтобы оплатить ваши текущие сборы и расходы по полису, ваш полис может быть аннулирован (то есть прекращен).
  • Некоторые начисления основаны на ваших личных характеристиках.Эти сборы могут быть более значительными, если вы представляете больший риск для страховой компании (то есть, если у вас больше шансов умереть раньше).
  • В полисе могут указываться сборы и расходы на ежемесячной или годовой основе. Убедитесь, что вы понимаете сумму сборов и расходов, которые вы платите.
  • Плата за полис может быть направлена ​​на компенсацию вашего финансового специалиста. Это означает, что они могут получить более высокую компенсацию за продажу одних полисов, чем за другие.

Обмен одного переменного полиса страхования жизни на другой

Если вы планируете заменить один полис страхования жизни другим, обратите внимание на следующие моменты:

  • С возрастом стоимость страховки, скорее всего, возрастет, поэтому новый полис может стоить дороже.Обязательно сравните затраты, связанные с существующей политикой, с любой новой политикой.
  • Плата за сдачу обычно выше в первые годы владения полисом. Если вы обмениваете полис, с вас может взиматься плата за возврат по вашему действующему полису и взиматься новый период сбора за возврат по новому полису.
  • Обязательно сравните старые и новые функции политики, чтобы определить, какая политика лучше соответствует вашим потребностям.
  • Учитывайте налоговые последствия, связанные с любым обменом полисами.
  • Не отменяйте существующий полис до тех пор, пока не вступит в силу новый полис, чтобы убедиться, что в вашем страховом покрытии нет пробелов.
  • Запросите у своего финансового специалиста иллюстрацию политики, сравнивающую вашу старую и новую политику.
  • Подумайте о финансовых мотивах, которые ваш финансовый специалист может порекомендовать вам обменять один полис на другой.

 

Дополнительная информация

Взаимные фонды и ETF – Руководство для инвесторов

Бюллетень для инвесторов: Заявления о производительности

Обновленный бюллетень для инвесторов: как сборы и расходы влияют на ваш инвестиционный портфель

Бюллетень для инвесторов: как проверить своего финансового специалиста

 

Как связаться с SEC с вопросами или жалобами:

Управление по обучению и защите интересов инвесторов
U.S. Комиссия по ценным бумагам и биржам
Электронная почта: [email protected]
Телефон: (800) 732-0300
Отправить вопросы и жалобы

 

Variable Life и Variable Universal: в чем разница?

Переменное страхование жизни и переменное универсальное страхование жизни: обзор

Для инвесторов, которые любят наблюдать за рынком, интересны продукты переменного страхования жизни. Эти продукты позволяют распределять часть премии в инвестиционный фонд страховой компании, позволяя получателям получать необлагаемую налогом прибыль.

Переменные универсальные продукты страхования жизни предлагают те же инвестиционные возможности и даже больше. Эти полисы на всю жизнь позволяют инвестировать его денежную стоимость, а также гибкие страховые взносы и гибкое пособие в случае смерти.

Инвесторы, ищущие страхование жизни, имеют несколько вариантов, от срочного до пожизненного, и многое другое. Изменения в жизни означают, что необходимо изменить и страхование, когда важно пересмотреть свой финансовый план после крупных жизненных событий, таких как брак или покупка дома.

Ключевые выводы

  • Переменный полис страхования жизни позволяет инвестировать большую часть премий на инвестиционный счет, сочетая преимущества переменного полиса с полисом на всю жизнь.
  • Одним из ключевых рисков обоих типов полисов является колебание денежной стоимости и пособий в связи со смертью в связи с эффективностью инвестиций.
  • Ключевым преимуществом является то, что денежная стоимость обоих может расти на основе отложенного налогообложения.
  • Оба регулируются законодательством о ценных бумагах и требуют проспекта эмиссии.
  • Переменные полисы универсального страхования жизни имеют два варианта выплаты пособия в случае смерти: фиксированный и переменный.

Инвестопедия / Сабрина Цзян

Переменное страхование жизни

В полисе переменного страхования жизни основная часть премии инвестируется на один или несколько отдельных инвестиционных счетов с возможностью выбора из широкого спектра вариантов инвестирования — с фиксированным доходом, акциями, взаимными фондами, облигациями и фондами денежного рынка. . Более того, проценты, полученные по счетам, увеличиваются вместе с денежной стоимостью счета.Толерантность к риску и инвестиционные цели определяют величину принимаемого риска.

Обычно страховщики имеют своих собственных профессиональных инвестиционных менеджеров, контролирующих инвестиции, и в результате держатели полисов будут взимать комиссию за управление. Таким образом, общая эффективность активов инвестиций, как правило, является основной темой для беспокойства.

Преимущества и недостатки

Из-за доступных вариантов инвестирования переменное страхование жизни может аккумулировать больше денежных средств, чем традиционное страхование всей жизни.С другой стороны, он также может потерять больше.

Владельцы полисов переменного страхования жизни обычно могут выбрать один из двух вариантов выплаты пособий в случае смерти. Вариант пособия в связи со смертью предусматривает установленную номинальную стоимость, указанную в политическом документе. Это пособие в связи со смертью не меняется на протяжении всего срока действия полиса.

Второй вариант – номинальная сумма с денежной стоимостью. Другими словами, пособие в случае смерти равно номинальной сумме, указанной в полисе, и накопленной денежной стоимости.Это гарантирует, что то, что вы заработали, будет оплачено. Тем не менее, это связано с затратами, поскольку это дороже, чем вариант пособия в случае смерти в номинальной сумме.

Плюсы
  • Различные варианты инвестиций

  • Варианты пособий в связи со смертью

  • Большее накопление денежной стоимости

Переменное универсальное страхование жизни (VUL)

Переменное универсальное страхование жизни (VUL), как следует из названия, представляет собой полис, сочетающий в себе переменное и универсальное страхование жизни (т.д., гибкое переменное страхование жизни). Это один из наиболее популярных страховых полисов, поскольку он дает страхователям возможность инвестировать, а также с легкостью изменять страховое покрытие.

Как и в случае с универсальным страхованием жизни, страхователь имеет возможность определять размер и периодичность выплат страховых взносов, хотя и в определенных пределах. Вы также можете произвести единовременный платеж в определенных пределах или использовать накопленную денежную стоимость для оплаты страховых взносов.

Преимущества и недостатки

До тех пор, пока выплачивается минимальная премия для покрытия стоимости страхования, пособие в случае смерти остается прежним.Однако владелец полиса может иметь возможность вообще прекратить выплату страховых взносов, если полис имеет достаточную денежную стоимость, чтобы сохранить полис в силе, что позволяет ему сэкономить то, что было бы выплачено в качестве страховых взносов.

Для полисов со здоровой денежной стоимостью владельцы полисов могут снимать или заимствовать под него. Однако эти события могут уменьшить размер пособия в связи со смертью и вызвать налогооблагаемое событие. Кроме того, кредиты должны быть погашены с процентами. Страхователь, по сути, занимает свои собственные деньги и платит за это страховщику.

Для инвестора VUL предлагают отдельный счет, который включает средства, привязанные к рынку, и фиксированный счет, где вложенные деньги приносят фиксированную процентную ставку. При наличии средств на отдельном счете страхователь принимает на себя рыночный риск, включая значительные доходы или значительные убытки.

Поскольку лицензии VUL предлагают множество функций и преимуществ, они обычно стоят дороже, чем стандартная политика на весь срок действия. В среднем VUL примерно на 20% дороже, чем стандартная универсальная пожизненная политика.

Ключевые отличия

Риски

Полис с переменным сроком жизни довольно рискован, потому что денежная стоимость и выплаты в случае смерти могут колебаться в зависимости от эффективности инвестиционного портфеля. Следовательно, если основные инвестиции работают хорошо, пособие по смерти и денежная стоимость могут соответственно увеличиться. Если инвестиции работают хуже, чем ожидалось, пособие по смерти и денежная стоимость могут уменьшиться.

Переменный полис страхования жизни действительно предлагает гарантированное пособие в случае смерти, которое не упадет ниже минимальной суммы, даже если вложенные активы значительно обесценятся.Однако это гарантированное пособие в случае смерти требует более высоких страховых взносов. Финансирование пособия в связи со смертью будет осуществляться путем применения предполагаемой процентной ставки, обычно около 4%. Если производительность фонда превышает или снижается сверх этой предполагаемой процентной ставки, пособие в связи со смертью будет соответственно увеличиваться или уменьшаться.

Страховые компании не гарантируют доходность инвестиционных фондов.

Полисы VUL позволяют страхователю увеличивать и уменьшать пособие в связи со смертью по своему усмотрению.Увеличение пособия в связи со смертью требует доказательств хорошего здоровья, в то время как уменьшение пособия в связи со смертью может потребовать сдачи в аренду. Существует два варианта выплаты пособия в случае смерти: фиксированное пособие в связи со смертью и переменное пособие в связи со смертью. Переменное пособие в случае смерти равно денежной стоимости на момент смерти плюс номинальная стоимость страховки.

В отличие от универсального страхования жизни, этот полис предлагает свободу инвестирования в предпочитаемый инвестиционный портфель. Страхователь может быть консервативным или агрессивным инвестором.Варианты инвестирования варьируются в зависимости от страховщика, но почти все полисы VUL включают в себя инвестиции в акции, облигации, ценные бумаги денежного рынка, взаимные фонды и даже самый консервативный вариант с гарантированной фиксированной процентной ставкой. Таким образом, существует вероятность того, что базовые активы принесут отрицательную доходность.

Налоги

Как и в случае с постоянными полисами страхования жизни, денежная стоимость переменного полиса страхования жизни растет на основе отложенного налогообложения. Многие страховщики разрешают уплачивать премиальные платежи за счет накопленной денежной стоимости, что означает сокращение премиальных выплат.Однако, если инвестиции работают плохо, меньше денег будет доступно из денежной стоимости, и придется заплатить больше денег, чтобы сохранить политику в силе.

Между тем, поскольку это пожизненный полис, VUL предоставляет отложенную от налогов денежную стоимость и снятие кредита в определенных пределах против денежной стоимости. Как правило, страховые кредиты не облагаются налогом, но вам необходимо подтвердить это у своего страхового консультанта, поскольку налоговые последствия могут различаться в зависимости от штата.

Руководящие органы

Поскольку полис с переменным сроком действия касается рисков, связанных с инвестициями в ценные бумаги, он считается договором о ценных бумагах и регулируется действующим законодательством о ценных бумагах.Обязательно внимательно прочитайте проспект, прежде чем инвестировать в переменный полис страхования жизни.

Как и переменная страховка, полисы VUL должны продаваться вместе с проспектом из-за присущего им риска ценных бумаг и регулируются законами о ценных бумагах. Вы должны внимательно прочитать проспект перед покупкой полиса VUL.

Суть

Потребности человека в страховом покрытии могут со временем меняться, и продукты переменного страхования жизни хорошо учитывают эти потенциальные изменения.Переменный срок жизни, а также полисы VUL образуют идеальную защиту от инфляции. Для некоторых контроль над инвестициями через переменный срок жизни предлагает желаемое преимущество, в то время как другие могут предпочесть VUL из-за ее высокого уровня гибкости и непредубежденности держателя полиса к рыночным колебаниям.

Часто задаваемые вопросы по универсальному страхованию жизни

В чем разница между переменным аннуитетом и переменным страхованием жизни?

Переменные аннуитеты — это пенсионные счета, на которых взносы владельца могут быть инвестированы в фонды.Аннуитет предназначен для того, чтобы в конечном итоге финансировать выход на пенсию за счет потока доходов, выплачиваемых владельцу аннуитета; его денежная стоимость накапливает отсроченный налог до распределения. Однако на этапе накопления владелец может снять часть или всю его стоимость за вычетом применимых сборов.

Полис переменного страхования жизни функционирует аналогично тому, что страхователь может инвестировать денежную стоимость в инвестиционные фонды, а владелец может получить доступ к денежной стоимости. Однако он не предназначен для получения потока доходов.Полная стоимость полиса — номинальная и денежная стоимость — недоступна страхователю.

В чем разница между полным страхованием жизни и переменным страхованием жизни?

Полное страхование жизни и переменное страхование жизни являются постоянными полисами страхования жизни. Полное страхование жизни имеет уровень премий и пособий в случае смерти. Кроме того, счет может накапливать денежную стоимость, но не может быть инвестирован. Точно так же переменное страхование жизни позволяет накапливать денежную стоимость.Тем не менее, денежная стоимость может быть инвестирована в средства на отдельном счете, а пособия и страховые взносы в связи со смертью являются гибкими.

В чем разница между срочным и переменным страхованием?

Срочное страхование жизни не является постоянным страхованием жизни. Он не создает денежной стоимости, а пособие в случае смерти гарантируется только на определенный срок. Переменный полис страхования жизни — это постоянный полис, гарантирующий выплату пособия в случае смерти застрахованного лица, и он создает денежную стоимость.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETF
      • 401 (к)
    • Инвестирование/Трейдинг

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (ТСЛА)
      • Амазонка (АМЗН)
      • АМД (АМД)
      • Фейсбук (ФБ)
      • Нетфликс (NFLX)
  • Симулятор
  • Ваши деньги
    • Личные финансы

      • Управление капиталом
      • Бюджетирование/экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие гарантии на дом
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные кредиты
      • Лучшие студенческие кредиты
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Практика управления
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление капиталом

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Стать дневным трейдером
      • Трейдинг для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по теме

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности штата Калифорния
  • #
  • А
  • Б
  • С
  • Д
  • Е
  • Ф
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • Дж
  • К
  • л
  • М
  • Н
  • О
  • п
  • Вопрос
  • р
  • С
  • Т
  • U
  • В
  • Вт
  • Икс
  • Д
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash Meredith.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETF
      • 401 (к)
    • Инвестирование/Трейдинг

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (ТСЛА)
      • Амазонка (АМЗН)
      • АМД (АМД)
      • Фейсбук (ФБ)
      • Нетфликс (NFLX)
  • Симулятор
  • Ваши деньги
    • Личные финансы

      • Управление капиталом
      • Бюджетирование/экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие гарантии на дом
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные кредиты
      • Лучшие студенческие кредиты
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Практика управления
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление капиталом

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Стать дневным трейдером
      • Трейдинг для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по теме

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности штата Калифорния
  • #
  • А
  • Б
  • С
  • Д
  • Е
  • Ф
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • Дж
  • К
  • л
  • М
  • Н
  • О
  • п
  • Вопрос
  • р
  • С
  • Т
  • U
  • В
  • Вт
  • Икс
  • Д
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash Meredith.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETF
      • 401 (к)
    • Инвестирование/Трейдинг

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем ценных бумаг
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (ТСЛА)
      • Амазонка (АМЗН)
      • АМД (АМД)
      • Фейсбук (ФБ)
      • Нетфликс (NFLX)
  • Симулятор
  • Ваши деньги
    • Личные финансы

      • Управление капиталом
      • Бюджетирование/экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие гарантии на дом
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные кредиты
      • Лучшие студенческие кредиты
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Практика управления
      • Непрерывное образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление капиталом

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Стать дневным трейдером
      • Трейдинг для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по теме

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности штата Калифорния
  • #
  • А
  • Б
  • С
  • Д
  • Е
  • Ф
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • Дж
  • К
  • л
  • М
  • Н
  • О
  • п
  • Вопрос
  • р
  • С
  • Т
  • U
  • В
  • Вт
  • Икс
  • Д
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash Meredith.

Переменное страхование жизни | Банковский курс

Переменное страхование жизни представляет собой тип страхования жизни с компонентом денежной стоимости, который инвестируется, как правило, в паевые инвестиционные фонды. Начисление денежной стоимости зависит от эффективности этих фондов; вы можете заработать или потерять денежную стоимость в зависимости от того, как работают фонды. Хотя переменное страхование жизни вряд ли подойдет для обычных потребителей, оно может быть хорошим выбором для тех, кто ищет страховое покрытие с возможностью инвестирования.

Если вам интересно узнать, подходит ли вам полис переменного страхования жизни, Bankrate расскажет, что это такое, как оно работает и кому оно может подойти.

Что такое переменное страхование жизни?

Переменное страхование жизни является одним из видов постоянного страхования жизни. В отличие от срочного страхования жизни, постоянные полисы рассчитаны на всю жизнь. Переменная жизнь включает в себя пособие по смерти для ваших бенефициаров и денежную стоимость, которая имеет различные варианты инвестирования.Денежная стоимость чаще всего инвестируется в взаимные фонды.

Как работает переменное страхование жизни?

Переменное страхование жизни включает два компонента: пособие по страхованию жизни и счет наличных средств, который инвестируется в различные фонды, обычно паевые инвестиционные фонды. Деньги от вашей страховой премии используются несколькими способами.

Во-первых, страховая компания удерживает часть денег на обслуживание счета и комиссионные, а часть денег направляет на пособие в случае смерти. Остальные деньги идут на денежную стоимость вашего полиса, который в полисе с переменным сроком жизни, по сути, является инвестиционным счетом.Как страхователь, вы можете выбрать, как эти деньги инвестировать.

Компонент денежной стоимости

При покупке полиса с переменным сроком действия вы получите проспект со всеми вариантами инвестирования. Денежная стоимость может быть инвестирована различными способами, но наиболее распространенным способом является инвестирование во взаимные фонды. Вы также можете инвестировать в индексные фонды, акции, облигации или фонды денежного рынка. Большинство страховых компаний также предлагают вариант инвестирования с фиксированной процентной ставкой.

Если ваши денежные вложения окупятся, у вас есть несколько вариантов.Вы можете использовать деньги, чтобы увеличить пособие в случае смерти, снять деньги в виде наличных или использовать средства в качестве залога для кредита. Однако большинство страховых компаний ограничивают максимальную норму прибыли, поэтому ваш потенциал заработка не безграничен. Вам также придется платить комиссию за управление в зависимости от того, как инвестируется ваша денежная стоимость.

Вот реальный пример. Скажем, ваша страховая премия по переменному страхованию жизни составляет 300 долларов, из которых 200 долларов поступают на ваш счет денежной стоимости. Основываясь на результатах рынка, вы можете выбрать, в какой фонд вы хотите инвестировать эти 200 долларов.За 10 лет ваши 200 долларов вырастут до 2000 долларов. В это время вы можете либо вытащить 2000 долларов и использовать их в качестве наличных, добавить их к своему пособию по смерти или использовать их в качестве залога по кредиту. Имейте в виду, что небольшой процент будет выделен на сборы.

Как и в случае любых инвестиций, на вашу денежную стоимость влияет динамика фондового рынка. Рынок растет и падает, а это значит, что вы можете либо заработать, либо потерять деньги. Это и плюсы, и минусы переменного страхования жизни. У вас есть полный контроль над тем, куда вы вкладываете деньги, но нет гарантированной нормы прибыли.Ваша денежная стоимость может вырасти или обесцениться в зависимости от того, что делает рынок.

Плюсы и минусы переменного страхования жизни

Подходит ли вам переменное страхование жизни? Вероятно, это зависит от ваших предпочтений и финансового положения. Ниже мы изложим плюсы и минусы.

Pros

Полисы переменного страхования жизни имеют значительные преимущества, в том числе:

  • Финансовая защита вашей семьи. Любой полис страхования жизни может помочь покрыть расходы в конце жизни и обеспечить финансовую подушку безопасности для вашей семьи на случай вашей смерти.Несмотря на дополнительный риск, переменные счета страхования жизни по-прежнему предлагают пособие в случае смерти.
  • Потенциально увеличивающееся пособие по смерти. Пока вы еще живы, у вас может быть возможность конвертировать вашу денежную стоимость в более высокую сумму пособия в случае смерти. Таким образом, когда вы умрете, ваши бенефициары получат большую выплату по полису.
  • Гибкость и выбор. Страхователи могут выбирать из нескольких фондов, решая, куда инвестировать свои деньги.

Минусы

Как и в любом случае, у переменного страхования жизни существуют недостатки. Эти минусы могут включать:

  • Высокие взносы. Премии по переменному страхованию жизни, как правило, дороже, чем по другим видам страхования жизни, и вам, возможно, также придется платить комиссию за управление вашими инвестициями. Поскольку рынок нестабилен, вы можете потерять свою денежную стоимость, если на рынке будет плохой год.
  • Возврат с ограничением. В отличие от некоторых инвестиций, не связанных со страхованием жизни, сумма денег, которую вы можете заработать на своей денежной стоимости в полисе с переменным размером жизни, ограничена.
  • Ограниченные инвестиционные возможности. Скорее всего, вы выберете из определенного числа фондов, которые работают как взаимные фонды. Если имеющиеся средства не соответствуют вашим потребностям, возможно, вам лучше инвестировать за пределами полиса переменного страхования жизни.
Плюсы Минусы
Защитите свою семью финансово Обычно дорого
Пособие по смерти может увеличиться Возврат ограничен
Больше гибкости, чем у других типов полисов страхования жизни Варианты инвестиций ограничены

Альтернативы переменному страхованию жизни

Переменное страхование жизни — не единственный доступный вариант страхования жизни.Ниже мы обсудим популярные типы полисов страхования жизни, которые могут быть хорошей альтернативой, если переменная жизнь не подходит для вашего образа жизни.

Срочное страхование жизни

Срочное страхование жизни предлагает покрытие в течение установленного периода времени — обычно 10, 20 или 30 лет. По истечении этого периода срок действия полиса страхователь больше не платит страховой взнос, а его бенефициары больше не получают пособие в случае смерти страхователя. Хотя срочное страхование жизни выгодно, если вам нужно покрытие в течение определенного периода времени или если вы хотите более низкие средние страховые взносы, оно может быть не лучшим выбором для всех.Если вы проживете дольше, чем выбранный вами срок полиса, ваши бенефициары останутся без выплаты.

Страхование жизни на всю жизнь

В отличие от срочного страхования жизни, страхование жизни на всю жизнь рассчитано на всю жизнь. Полис включает в себя установленное пособие в случае смерти и предоставляет счет в денежной форме, который может расти с течением времени с отсрочкой уплаты налогов.

Универсальное страхование жизни

Универсальное страхование жизни также является постоянным полисом, то есть оно покрывает вас до конца жизни.Ваши бенефициары получат пособие по смерти, когда вы скончаетесь. Универсальные полисы жизни также имеют счета с денежной стоимостью, которые создают проценты.

Гарантированное страхование жизни

Гарантированное страхование жизни — это тип страхования жизни, который позволяет страхователям получить страховое покрытие без медицинского осмотра. Если кто-то со значительными проблемами со здоровьем не принимает другие страховые полисы, гарантированное страхование жизни может быть хорошим вариантом. низкий.

Страхование окончательных расходов

Страхование окончательных расходов предназначено для финансирования расходов на похороны и других расходов в конце жизни. Когда вы умрете, страхование окончательных расходов может защитить ваших близких от необходимости беспокоиться о финансах во время скорби. Уровни пособий в связи со смертью для страхования окончательных расходов, как правило, относительно низки.

Часто задаваемые вопросы

Какая компания по страхованию жизни самая лучшая?

Лучшая компания по страхованию жизни будет различаться для каждого страхователя в зависимости от типа полиса, который вы ищете, а также любых дополнительных услуг или функций компании, таких как мобильное приложение, которые могут вам понадобиться.Чтобы сделать свой выбор, вы можете поговорить с лицензированным страховым агентом, который поможет вам определить ваши потребности.

Дорого ли переменное страхование жизни?

Как правило, да, переменное страхование жизни дороже, чем многие другие виды полисов страхования жизни. Когда ваши деньги инвестируются, вы, вероятно, будете платить комиссию за управление, чтобы сохранить свои деньги на рынке. Это сверх надбавки, которую вы платите за поддержание политики в силе.

Какой самый большой риск в полисе переменного страхования жизни?

Самый большой риск в полисе переменного страхования жизни – это риск инвестиций.Страховая компания не гарантирует никакой доходности и не предлагает защиту от инвестиционных потерь. Как и любые инвестиции, компонент денежной стоимости полиса переменного страхования жизни сопряжен с риском. Если вы используете свою денежную стоимость для оплаты страхового взноса, вы также рискуете потерять покрытие, если вашей денежной стоимости недостаточно для покрытия стоимости полиса.

Как мне решить, какая сумма страхования жизни мне нужна?

Сумма страховки жизни, которая вам понадобится, зависит от вашего финансового положения и того, что вы хотите покрыть в случае смерти.Если вы хотите покрыть только расходы в конце жизни, вам, вероятно, понадобится меньшее пособие в связи со смертью, чем тому, кто хочет обеспечить доход для членов своей семьи или оставить финансовый подарок. Чтобы определить, сколько покрытия вам нужно, вы можете использовать калькулятор страхования жизни, а затем обсудить результаты с лицензированным агентом.

Бюллетень инвестора: переменное страхование жизни

Управление SEC по обучению и защите инвесторов выпускает этот бюллетень для инвесторов, чтобы информировать инвесторов о переменном страховании жизни и о том, как оно работает.В этом бюллетене дается общее описание переменного страхования жизни. Функции каждой политики могут различаться в зависимости от продукта и штата.

Что такое переменное страхование жизни?

Переменный полис страхования жизни — это договор между вами и страховой компанией. Он предназначен для удовлетворения определенных потребностей в страховании, инвестиционных целей и целей налогового планирования. Это полис, по которому выплачивается определенная сумма вашей семье или другим лицам (вашим бенефициарам) после вашей смерти.Он также имеет денежную стоимость, которая варьируется в зависимости от суммы уплачиваемых вами премий, комиссий и расходов по полису, а также эффективности меню инвестиционных вариантов — обычно взаимных фондов — предлагаемых в соответствии с полисом.

Что мне следует сделать, прежде чем инвестировать в переменный полис страхования жизни?
  • Знайте, как это работает. Найдите ключевые термины, с которыми вы, возможно, не знакомы. Будьте готовы задать своему финансовому специалисту вопросы о том, подходит ли вам этот полис.
  • Подсчитайте, сколько это стоит. Спросите, каковы сборы и расходы.
  • Узнать подробности. Разные политики имеют разные функции. Попросите у своего финансового специалиста проспект полиса, в котором будет подробно описан полис, который вы рассматриваете. Внимательно прочитайте проспект и задайте вопросы о том, чего вы не понимаете.

    Проспект предоставляется бесплатно. Он содержит важную информацию о переменном полисе страхования жизни, включая сборы и расходы, варианты инвестиций, пособия в случае смерти и другие особенности.

 Запомните:

  • Переменное страхование жизни подходит только для лиц с особыми потребностями в страховании жизни. Значительные сборы, расходы и налоговые последствия обычно делают переменное страхование жизни непригодным в качестве средства краткосрочных сбережений.
  • От вас потребуется уплатить определенную сумму страховых взносов или поддерживать достаточную денежную стоимость для покрытия сборов и расходов по полису.Кредиты или плохая инвестиционная эффективность также могут снизить вашу денежную стоимость. Неспособность поддерживать достаточную денежную стоимость может привести к прекращению действия вашей политики.
  • Переменное страхование жизни включает в себя инвестиционные риски, как и взаимные фонды. Если варианты инвестирования, которые вы выбрали для своего полиса, работают плохо, вы можете потерять деньги, включая ваши первоначальные инвестиции.
  • В проспекте не указана сумма приобретенной вами страховки и сумма сборов, которые вы будете платить.Поэтому вам также следует ознакомиться с любыми дополнительными материалами, предоставленными вам при покупке полиса.
  • Плата за полис может быть направлена ​​на компенсацию вашего финансового специалиста. Это означает, что они могут получать более высокую компенсацию за продажу одних полисов или инвестиционных продуктов, чем за другие.

На что обратить внимание:
  • Вам следует учитывать свои потребности в страховании, инвестиционные цели и налоговую ситуацию.
    • Узнайте, какие виды страховых полисов или других инвестиционных продуктов могут удовлетворить ваши потребности.
    • Подумайте, можете ли вы позволить себе этот полис. Сборы и расходы, связанные со страховым полисом, могут быть значительными. Если вы не можете оплатить эти сборы и расходы, действие вашего полиса может быть прекращено.
    • Подумайте, как политика вписывается в ваш общий финансовый сценарий.
  • Если вы решили, что переменное страхование жизни является для вас лучшим вариантом, подумайте:
    • Необходимая страховая сумма и срок действия страховки.
    • Стоимость ваших инвестиций и любые доходы будут частично зависеть от эффективности выбранных вами вариантов инвестиций. Вполне возможно, что вы можете потерять деньги.
    • Сборы и расходы варьируются в зависимости от ваших личных характеристик (таких как возраст, пол, состояние здоровья и семейный анамнез). Убедитесь, что вы учитываете общие фактические затраты для вашего конкретного полиса. Кроме того, сборы, связанные с определенными политиками, могут со временем увеличиваться.
    • Другие специальные функции, предлагаемые в соответствии с политиками, могут соответствовать вашим потребностям, и эти функции можно приобрести отдельно по более низкой цене.
    • Важна финансовая устойчивость страховой компании.
    • Страховые компании или ваш финансовый специалист могут предоставлять персонализированные иллюстрации для определенных функций полиса. Возможно, будет разумно запросить и просмотреть эти иллюстрации. Они могут помочь вам понять, как ваша политика будет действовать в ваших обстоятельствах.

Что, если я передумаю?

Вы можете отменить свой полис в течение короткого периода времени (обычно не менее 10 дней) с момента его получения бесплатно.После отмены вы, как правило, получите возмещение ваших страховых взносов. Возврат может быть скорректирован в сторону увеличения или уменьшения, чтобы отразить эффективность ваших инвестиционных возможностей. Продолжительность периода бесплатного просмотра может варьироваться в зависимости от штата, в котором вы подписали свое приложение.

Налоговые правила

  • Федеральные налоговые правила , которые применяются к переменному страхованию жизни, могут быть сложными. Кроме того, могут быть последствия для государственных налогов.Прежде чем инвестировать, вы можете проконсультироваться с налоговым консультантом о налоговых последствиях инвестирования в переменное страхование жизни.
  • Ваша денежная стоимость может накапливаться на основе отложенного налога . Это означает, что вы будете облагаться федеральным подоходным налогом только тогда, когда будете снимать деньги со своего полиса. Прибыль по полису будет облагаться обычными федеральными ставками подоходного налога, а не более низкими ставками на прирост капитала.
  • Вы можете брать кредиты по своему полису без уплаты федерального подоходного налога.Однако, если срок действия вашего полиса заканчивается непогашенной ссудой, вы можете заплатить федеральный подоходный налог по ссуде.
  • Пособие по случаю смерти, выплачиваемое вашим бенефициарам, не облагается федеральным подоходным налогом.
  • При определенных обстоятельствах пособие по случаю смерти может не облагаться федеральным налогом на наследство.

Как работает переменное страхование жизни

Переменное страхование жизни является формой страхования жизни . Как и другое страхование жизни, оно обеспечивает пособие в случае смерти , которое может быть значительно больше, чем сумма страховых взносов, которые вы платите.

При переменном полисе страхования жизни вам необходимо будет вносить страховые взносы на счет. Сумма премиальных платежей, которые поступают на счет, может быть меньше, чем вы заплатили, потому что сборы были вычтены из премиальных платежей. Деньги на счете инвестируются в меню из инвестиционных вариантов — обычно взаимных фондов — которые вы можете выбрать.

Кроме того, вы можете распределять часть своих страховых взносов на фиксированный счет. Фиксированный счет, в отличие от взаимного фонда, выплачивает фиксированную процентную ставку.Страховая компания может периодически переустанавливать эту процентную ставку, но обычно она обеспечивает гарантированный минимум (90 117, например, 90 118, 3% в год).

Денежные средства на вашем счете будут варьироваться в зависимости от суммы уплачиваемых вами страховых взносов, суммы страховых сборов и расходов, а также эффективности выбранных вами вариантов инвестирования.

Пример:   Вы приобретаете переменный полис страхования жизни с первоначальным взносом в размере 100 000 долларов США. Вы распределяете 50% этого платежа (50 000 долларов США) в фонд облигаций и 50% (50 000 долларов США) в фонд акций.В течение следующего года фонд акций имеет доходность 10%, а фонд облигаций — 5%. В конце года стоимость вашего счета составляет 107 500 долларов США (55 000 долларов США в фонде акций и 52 500 долларов США в фонде облигаций) за вычетом сборов и расходов (обсуждаемых ниже).

Ваш полис может потребовать от вас уплаты определенной суммы в размере страховых взносов или предоставить вам возможность гибко платить различные взносы, если вы вносите достаточно средств для оплаты страховых взносов и расходов.

Некоторые полисы могут также обеспечивать защиту от истечения срока действия (то есть отсутствия достаточной стоимости полиса для оплаты сборов и расходов по полису), если вы платите определенный уровень страховых взносов.Полис может быть аннулирован, если денежной стоимости недостаточно (либо из-за сборов и расходов по полису, либо из-за плохой инвестиционной деятельности или кредитов) для оплаты текущих сборов и расходов по полису.

Чем больше денег вы платите в виде страховых взносов, тем ниже могут быть некоторые сборы и расходы по вашему полису. Это связано с тем, что ваша чистая сумма риска определяет некоторые страховые сборы и расходы. Ваша чистая сумма риска представляет собой разницу между номинальной суммой вашего полиса и денежной стоимостью вашего полиса, поэтому она уменьшается, если на вашем счету больше денег.

Ключевые риски вашего переменного полиса страхования жизни
  • Не средство краткосрочных сбережений. Переменный полис страхования жизни предназначен для выплаты пособия в случае смерти или для достижения других долгосрочных финансовых целей.
  • Нарушение политики. Если у вас недостаточно денежных средств для оплаты страховых сборов и расходов, ваш полис может быть аннулирован. Это означает, что он будет прекращен без какой-либо стоимости, и ваш бенефициар не получит никакого пособия в связи со смертью.Значительное количество полисов страхования жизни истекает.

Пример: Если текущая стоимость вашего полиса составляет 40 000 долларов США, а сборы и расходы составляют 10 000 долларов США в год (исходя из суммы пособия в связи со смертью в размере 300 000 долларов США), срок действия вашего полиса может истечь в течение четырех лет. Это может произойти раньше из-за плохой инвестиционной эффективности или если вы снимаете средства или берете страховой кредит. Положительная инвестиционная эффективность и уплата дополнительных премий могут снизить риск упущенной выгоды.

  • Страховые сборы и расходы. Плата за полис и расходы могут быть значительными. Они могут включать вычеты из страховых взносов, сборы за выдачу и значительные текущие сборы и расходы, связанные с владением полисом.
  • Риск потери. Вы можете потерять деньги в полисе переменного страхования жизни, включая потенциальную потерю ваших первоначальных инвестиций.
  • Риски, связанные с вариантами инвестирования:
    • Стоимость ваших инвестиций и любые доходы будут зависеть от эффективности выбранных вами вариантов инвестиций.
    • Каждый базовый фонд может иметь свои уникальные риски. Вы должны ознакомиться с проспектом инвестиционного варианта, прежде чем принимать инвестиционное решение. Вы должны учитывать различные факторы в отношении каждого варианта фонда, включая инвестиционные цели и политику фонда, плату за управление и другие расходы, которые взимает фонд, риски и волатильность фонда, а также способствует ли фонд диверсификации вашего общий инвестиционный портфель.
  • Риск страховой компании. Финансовая устойчивость страховой компании, выдавшей полис, обеспечивает все гарантии, включая пособие в случае смерти. Если страховая компания испытывает финансовые затруднения, она может быть не в состоянии выполнить свои обязательства перед вами.

Пособие по случаю смерти, страховые ссуды и другие дополнительные страховые функции

Пособие по случаю смерти — это сумма денег, которую ваши получатели получат после вашей смерти. Когда вы покупаете полис, вы выбираете «номинальную сумму.Это сумма, на которой основано ваше пособие по смерти. Например, пособие по смерти может быть равно:

  • номинальная сумма;
  • номинальная сумма плюс денежная стоимость вашего счета; или
  • номинальная сумма плюс сумма страховых взносов, которые вы внесли в свой полис.

    Пример:   Вы заплатили 100 000 долларов США в виде премий за полис с переменным сроком действия, и благодаря положительной рыночной конъюнктуре он теперь стоит 150 000 долларов США. Если номинальная сумма полиса составляет 1 000 000 долларов США, ваше пособие по смерти будет следующим, в зависимости от того, какой вариант вы выбрали:

    • Если исходить из вашей номинальной суммы: 1 000 000 долларов США.
    • Если на основе вашей номинальной суммы плюс денежной стоимости вашего счета: 1 150 000 долларов США (1 000 000 долларов США + 150 000 долларов США)
    • Если на основе вашей номинальной суммы плюс ваши страховые взносы: 1 100 000 долларов США (1 000 000 долларов США + 100 000 долларов США)

Вы также можете приобрести дополнительные страховые функции, которые могут увеличить размер вашего пособия в случае смерти. Кроме того, вы можете увеличить размер своего лица позднее. Такие изменения могут потребовать еще одного медицинского осмотра или другой оценки со стороны страховой компании.

Страховые кредиты. Переменные полисы страхования жизни обычно позволяют вам брать ссуды на часть денежной стоимости полиса без уплаты сборов за возврат или уплаты федеральных налогов. Страховые ссуды обычно имеют следующие последствия для вашей политики:

  • Они уменьшают денежную стоимость вашего полиса.
  • Они могут уменьшить ваше пособие по смерти.
  • Уменьшая денежную стоимость вашего полиса, они увеличивают вероятность истечения срока действия вашего полиса.
  • Страховые ссуды (в отличие от снятия средств со счета) обычно не считаются облагаемыми налогом событиями.Однако, если ваша политика истекает с непогашенной ссудой, эта ссуда может считаться изъятием для целей федерального налогообложения.
  • Как правило, они не подлежат выдаче.
  • Обычно вы должны платить проценты на сумму займа.
  • Они могут быть погашены без вычета комиссии за продажу.

Другие дополнительные функции страхования. С каждой из этих дополнительных функций связаны сборы и расходы.

  • Непрерывные функции — сохраняет действие вашего полиса, если у вас недостаточно средств на счету для оплаты расходов по полису.Эти функции могут быть доступны только в определенные годы или при оплате определенного уровня страховых взносов. При выборе функция непрерывного действия может значительно уменьшить ваше пособие по смерти.
  • Disability rider — сохраняет действие вашего полиса, если вы становитесь инвалидом и не можете оплачивать свои полисы.
  • Ускоренное пособие в связи со смертью — выплата части вашего пособия в связи со смертью, пока вы еще живы, если вы хронически или неизлечимо больны.
  • Страхование долгосрочного ухода — обеспечивает покрытие расходов на долгосрочный уход.
  • Пособие по доходу — обеспечивает минимальный уровень ежемесячного дохода вам или вашим бенефициарам в течение определенного периода.
  • Дополнительное срочное страхование — предоставляет возможность приобрести дополнительное срочное страхование жизни для вас или вашей семьи в рамках вашего полиса переменного страхования жизни. Срочное страхование жизни – это фиксированная сумма страхования жизни на определенный период.
  • Пособие в случае смерти в результате несчастного случая —предоставляет дополнительное пособие в случае смерти в результате несчастного случая.

Запомнить:

  • Вы будете платить дополнительно за дополнительные функции страхования, такие как страхование на случай длительного ухода или пособие на случай смерти в результате несчастного случая. Убедитесь, что вы понимаете сборы.
  • Тщательно подумайте, нужна ли вам эта функция. Если вы это сделаете, подумайте, можете ли вы купить это пособие дешевле отдельно (, например, ., через полис страхования на случай потребности в уходе).
  • Кроме того, эти дополнительные функции являются сложными и могут нести определенные риски и ограничения.

Переменные сборы и расходы по страхованию жизни

Вы будете платить несколько сборов и расходов, когда вы инвестируете в переменный полис страхования жизни. Убедитесь, что вы понимаете все сборы и расходы, прежде чем инвестировать. Эти сборы и расходы снизят стоимость вашей учетной записи и могут потребовать внесения дополнительных взносов в ваш полис, чтобы предотвратить прекращение действия полиса. Часто они включают следующее:

  • Сборы с продаж, взимаемые с премий. Комиссионные за продажу представляют собой процент от уплаченной суммы. Они уменьшают сумму вашего премиального платежа, применяемого к полису. Обычно они компенсируют страховой компании расходы на продажу.
  • Плата за сдачу. Эта плата применяется, если вы отказываетесь от полиса или отказываетесь от полиса в первые годы действия договора. Он компенсирует страховой компании расходы на продажу, которые она в противном случае не возместила бы в случае досрочного отказа. Не забудьте проверить продолжительность вашего периода заряда сдачи при оценке политики.
  • Плата за риск смерти и расходов (МиО). Эти текущие сборы равны определенному проценту от стоимости вашего счета. Они помогают покрыть риски, которые страховая компания берет на себя в отношении полиса. Риски могут включать в себя то, что владелец полиса может умереть раньше, чем ожидалось, что административные и коммерческие расходы выше, чем ожидалось, и что поведение владельца полиса не соответствует ожиданиям страховой компании.
  • Стоимость страхования. Эта текущая плата различается для каждого застрахованного в зависимости от таких факторов, как возраст застрахованного лица, пол, состояние здоровья и сумма пособия в случае смерти.Он компенсирует страховой компании предоставление пособия в случае смерти.
  • Административные сборы. Эти текущие сборы помогают покрыть расходы страховой компании на выдачу и администрирование полиса, а также на такие действия, как обработка требований, ведение записей и общение с вами. Они могут взиматься в виде фиксированной платы за обслуживание счета или в виде процента от стоимости вашего счета.
  • Проценты по кредиту. Если полис разрешает вам брать ссуды, с вас будут начисляться проценты на любую непогашенную сумму ссуды.
  • Расходы основного фонда. Вы также будете косвенно оплачивать текущие сборы и расходы по взаимным фондам, которые являются базовыми вариантами инвестирования для вашего переменного страхования жизни. Эти сборы являются дополнением к сборам, взимаемым страховой компанией, и отражаются на эффективности инвестиционных возможностей.
  • Сборы и расходы на дополнительные функции. Политики могут предлагать ряд дополнительных функций за дополнительную плату, как описано далее в этом бюллетене.Сборы и расходы могут значительно различаться в зависимости от типа предлагаемых функций и/или в зависимости от застрахованного лица.
  • Операционные сборы. Эти сборы покрывают услуги, которые вы запрашиваете. Некоторые политики оценивают комиссию за транзакции, такие как перевод денег между вариантами инвестирования, частичное снятие средств, увеличение или уменьшение номинальной суммы или предоставление дополнительных отчетов (например, иллюстраций политики).

Также могут взиматься другие сборы и расходы. Вы должны попросить своего финансового специалиста объяснить вам все сборы, которые могут взиматься.Вы также можете найти описание сборов и расходов в проспекте для любого переменного полиса страхования жизни, который вы рассматриваете.

Запомнить:

  • Если вы не поддерживаете достаточную денежную стоимость (либо в результате сборов и расходов по полису, либо из-за плохих результатов инвестиций или кредитов), чтобы оплатить ваши текущие сборы и расходы по полису, ваш полис может быть аннулирован (то есть прекращен).
  • Некоторые начисления основаны на ваших личных характеристиках.Эти сборы могут быть более значительными, если вы представляете больший риск для страховой компании (то есть, если у вас больше шансов умереть раньше).
  • В полисе могут указываться сборы и расходы на ежемесячной или годовой основе. Убедитесь, что вы понимаете сумму сборов и расходов, которые вы платите.
  • Плата за полис может быть направлена ​​на компенсацию вашего финансового специалиста. Это означает, что они могут получить более высокую компенсацию за продажу одних полисов, чем за другие.

Обмен одного переменного полиса страхования жизни на другой

Если вы планируете заменить один полис страхования жизни другим, обратите внимание на следующие моменты:

  • С возрастом стоимость страховки, скорее всего, возрастет, поэтому новый полис может стоить дороже.Обязательно сравните затраты, связанные с существующей политикой, с любой новой политикой.
  • Плата за сдачу обычно выше в первые годы владения полисом. Если вы обмениваете полис, с вас может взиматься плата за возврат по вашему действующему полису и взиматься новый период сбора за возврат по новому полису.
  • Обязательно сравните старые и новые функции политики, чтобы определить, какая политика лучше соответствует вашим потребностям.
  • Учитывайте налоговые последствия, связанные с любым обменом полисами.
  • Не отменяйте существующий полис до тех пор, пока не вступит в силу новый полис, чтобы убедиться, что в вашем страховом покрытии нет пробелов.
  • Запросите у своего финансового специалиста иллюстрацию политики, сравнивающую вашу старую и новую политику.
  • Подумайте о финансовых мотивах, которые ваш финансовый специалист может порекомендовать вам обменять один полис на другой.

Дополнительная информация

Взаимные фонды и ETF – Руководство для инвесторов

Бюллетень для инвесторов: Заявления о производительности

Обновленный бюллетень для инвесторов: как сборы и расходы влияют на ваш инвестиционный портфель

Бюллетень для инвесторов: как проверить своего финансового специалиста

Как связаться с SEC с вопросами или жалобами:

Управление по обучению и защите интересов инвесторов
U.S. Комиссия по ценным бумагам и биржам
Электронная почта: [email protected]
Телефон: (800) 732-0300
Отправить вопросы и жалобы

Управление по обучению и защите интересов инвесторов предоставило эту информацию инвесторам в качестве услуги. Это не юридическая интерпретация и не заявление о политике SEC. Если у вас есть вопросы, касающиеся значения или применения того или иного закона или правила, проконсультируйтесь с юристом, специализирующимся в области ценных бумаг или налогового права.

.

Leave a Reply