Управление ставками в директе: Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Содержание

Управление ставками в контекстной рекламе Google Ads, Яндекс.Директ

Ставки в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads можно менять в зависимости от рекламного  бюджета для наиболее эффективного планирования расходов и доходов. Сегодня мы поговорим, как это можно делать и какой подход выбрать в зависимости от ситуации.

Для чего нужно управление ставками

Можно выделить несколько целей управления ставками рекламы. Первая — достижение более высокой позиции среди конкурентов. Второе — удержание рейтинг в поисковой выдаче. Третья — покупка кликов по наиболее низким ценам. Четвертая — рост числа показов рекламных объявлений и количества переходов непосредственно на сайт. И, наконец, как мы уже сказали выше, управление ставками позволяет экономить рекламный бюджет.

Управлять ставками в Директе и Google Ads можно двумя способами: вручную и автоматически. Расскажем чуть подробнее о каждом из способов, его преимуществах и недостатках.

Как управлять ставками вручную

При ручном управлении ставками владелец сайта может устанавливать стоимость клика  вручную, исходя из своих финансовых возможностей. При каждом переходе с рекламного объявления в поисковой системе на сайт эта сумма будет списываться со счета. Устанавливать цену клика желательно исходя из актуальных ставок в системе, обеспечивающих показ ваших рекламных объявлений на выгодных вам позициях. После тщательного анализа уровня ставок и CTR конкретных объявлений цену клика можно менять в ту или другую сторону.

Настройка ручного управления ставками в Яндекс.Директ

У подобной стратегии немало достоинств. Вы можете полностью контролировать ваш бюджет, вносить изменения в удобные для вас моменты, проверяя, как все работает в разных геолокациях, в разное время суток и дни недели. Можно повышать и понижать коэффициенты в зависимости от часов, когда клиентов больше или меньше.

Но у ручного управления есть и ряд недостатков: данные приходится постоянно анализировать для коррекции ставок, ставки нельзя менять чаще, чем раз в полчаса, в то время как автоматическое управление позволяет это делать раз в 15 минут. И зачастую при частой смене ставок эта работа может оказаться нерентабельной. В целом, ручное управление ставками требует определенных познаний и практического опыта в области интернет-рекламы, которые есть не у всех.

Автоматическое управление ставками

В Яндекс.Директ и Google Ads существуют автоматические стратегии управления ставками, основанные на статистических данных владельца сайта. Когда у вас уже появляется определенная закономерность по кампаниям, система сама определяет, какой пользователь пришел по объявлению, и когда и по какой цене это объявление надо показывать. Если при ручном управлении менять ставки нужно самостоятельно для достижений необходимых показателей, то в автоматическом достаточно только указать целевые показатели: в этом и состоит его основное преимущество. Но если вы выбираете такую стратегию, то стоит помнить и про ее недостатки. Часто менять саму кампанию в таком случае невыгодно, ну и работа алгоритмов системы непрозрачна, потому рекламодатель не может просчитать все критерии, которые сработают.

В Яндекс.Директе автоматическая система по назначению ставок называется автоброкером. Она учитывает CTR, геотаргетинг, максимальные ставки, показы по дням недели и времени суток, а также анализирует данные конкурентов. C 2015 года функция автоброкера в Директе является обязательной для всех рекламодателей. Сервис позволяет минимизировать заданную стоимость клика до наименьшего возможного значения, при котором ваше объявление будет показано на нужной вам позиции, а также рассчитать стоимость объявлений в зависимости от региона показа. 

В Google Ads в настройках кампании можно указать разные цели, под которые система будет автоматически подстраиваться. Среди таких целей возможны максимум конверсии, целевая цена конверсии, ценность (рентабельность) конверсии, максимум кликов, процент полученных показов, целевой процент выигрышей. Система учитывает тип устройства (стационарный компьютер или мобильное устройство), язык интерфейса, день недели и время суток, историю просмотров и параметры прошлых объявлений.

Добавление цели для автоматического управления ставками в Google Ads

Какой подход выбрать

На начальном этапе ведения бизнеса и настройки контекстной рекламы лучше собирать данные вручную: так вы сможете проанализировать активность вашей целевой аудитории, собрать статистические данные и тестировать разные ставки. Как только у вас появятся первые результаты, можно перейти к автоматическим стратегиям. Также ручное тестирование подойдет для небольших рекламных кампаний либо кампаний с постоянно меняющимися данными, а также при ограниченном бюджете или периодических перебоях в работе сайта.

Автоматическая стратегия подходит для кампаний с большим объемом семантики, заранее известными KPI, а также для рекламодателей с достаточным бюджетом, но ограниченным запасом времени для анализа данных.

В целом, на стратегию контекстной рекламы в e-commerce влияет, в первую очередь, специфика конкретного бизнеса. Создавая интернет-магазин, консультируйтесь с профессионалами либо нанимайте в штат квалифицированного менеджера по рекламе, и тогда вы достигнете успеха.

Как в Яндекс.Директ управлять ставками для компьютеров и смартфонов

Теперь в Я.Директе есть абсолютно независимое управление ставками для показов рекламы на ПК и мобильных устройствах. Это значит, что наконец-то появилась возможность прицельно работы с аудиторией, находящейся по ту сторону экрана: большого или маленького: вы можете разделять закупки трафика и настраивать отдельные креативы в зависимости от типа устройства.

Настроить ту или иную кампанию для различных устройств помогут корректировки ставок. Хотите показывать объявления только на мобильных? Понижайте ставки для десктопов на 100%, и наоборот — для кампании, рассчитанной на ПК, добавляйте корректировку минус 100% для смартфонов.


Раньше такой возможностью можно было воспользоваться только в медийных кампаниях, несколько месяцев назад Яндекс добавил корректировки по операционным системам, и вот теперь во все оставшиеся компании — для прицельной закупки трафика. Подобный подход, согласно проведенным экспериментам, позволил ощутимо увеличить суммарную эффективность рекламы.

Смартфоны или персональные компьютеры?

Нельзя ответить на этот вопрос в пользу того или иного типа устройства. Показывать рекламу однозначно важно и там, и там, чтобы не остаться без своей аудитории и конверсии. 

Все больше и больше времени пользователи выходят  в интернет именно с мобильных устройств, и это объяснимо — в любое время, в любом месте, оперативно. 

5 % пользователей и вовсе выходит в интернет исключительно при помощи смартфонов. Запрещая показы на мобильных, вы почти наверняка отказываете себе в хороших площадках и потенциальных конверсиях.

Некоторые рекламодатели довольно холодно относятся к качеству трафика с мобильных устройств, в том числе из многих популярных сегодня приложений, с уверенностью заявляя о том, что он им не подходит. Это не так. В конверсиях рекламодателей заинтересованы не только владельцы площадок, но и сам Яндекс, постоянно улучшающий качество трафика. Почему? Разберемся.

Алгоритмы, отвечающие за качество трафика

Директ может повышать или снижать ставку для площадок в зависимости от прогноза конверсии. Как мобильные, так и десктопные площадки не смогут нормально зарабатывать, если приводят только некачественный трафик, вызванный, к примеру, немотивированным или случайным нажатием. Так, Директ уменьшит ставку или не допустит показ на площадке. 

Работодатель должен задавать в Директ ключевые цели или использовать автостратегии с оптимизацией конверсий или рентабельности — такие действия позволяют алгоритмам понимать, на каких площадках с большей долей вероятности можно добиться целевого действия потенциального клиента. Если же цели не заданы, то система автоматически определяет, какое из действий, выполненных на сайте, считать полезным.

Учитывая интересы  и площадок, и рекламодателей, Яндекс тщательно проработал механику показов рекламы в приложениях, что в итоге привело к многократному повышению конверсионности и качества трафика. 

В этом деле уже вовсю трудятся различные технологии отслеживания двойного клика и другие механики, умеющие не раздражать пользователя и не провоцировать его к случайным немотивированным действиям, а также усиленные фильтры случайных кликов и специальные форматы показа в приложениях. 

Ко всему этому, недавно Яндекс добавил технологию, позволяющую фильтровать нецелевые клики, сделанные случайно, например, если ваш телефон взял в руки ребенок. Рекламодатели такие клики не оплачивают, доля отфильтрованных кликов конечно зависит от площадки, но в среднем, составляет что-то около 10-15 %. 

Если брать общую долю кликов из мобильного веба и приложений, отфильтрованных различными способами, то она уверенно достигает 30 %. Оставшиеся клики позволяют получить весомую долю дополнительного трафика и заказов.

Эффективность с любого устройства

Раздельное управление при помощи корректировок ставок и целенаправленная работа с различными типами устройств позволит держать баланс экономики  закупок трафика и расходов относительно их окупаемости. 

Воронку можно улучшать отдельно для пользователей мобильных устройств и для пользователей ПК, плюс к этому проверять кросс-девайсные сценарии, чтобы наглядно убедиться: откуда бы ни пришёл ваш потенциальный покупатель, он сможет оставить заявку и получить необходимый результат.

Если в Директе имеется достаточно информации о том, какие именно целевые действия пользователей нужны вашему бизнесу, тогда автоматическая стратегия, выдерживающая среднюю стоимость конверсии, сможет сама оптимизировать ставки таким образом, чтобы вы получали максимальное число конверсий при прежней нужной цене.

Переход на подобную автостратегию или оплату за конверсии позволит забыть про нецелевые расходы или ненужные вашему бизнесу площадки — цена заявки будет выдержана вне зависимости от устройства, которым пользуется ваш потенциальный клиент и конкретного места показов.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

Управление ставками в Яндекс.Директ

Для успешного продвижения в Яндекс.Директ вебмастеру необходимо научиться управлять ставками. Сделать это можно вручную и автоматически. Команда diasp.pro предлагает рассмотреть способы управления ставками. 

Ставки 

Ставки в Яндекс.Директ — цена за клик по объявлению. Она задается вебмастером при настройке рекламной кампании. Оплата производится за переход по рекламе, показы не оплачиваются. 

Стоит обратить внимание на количество заявок, полученных от рекламы, а не на клики. Для этого необходимо анализировать рекламу и сумму, потраченную на одну заявку с рекламной кампании. 

От чего зависят ставки и что влияет на размер ставки

Стоимость клика очень сильно зависит от популярности тематики объявления. Например, ставки в сфере недвижимости, финансов и права традиционно очень высоки. Ставки формируются на основе аукционов. Например, имеется несколько рекламодателей, желающих разместить рекламу по одному и тому же ключевому слову. Система ранжирует их по нескольким параметрам, одним из которых являются ставка. Чем выше плата, предложенная рекламодателем, тем выше будет размещено его объявление. 

Как управлять ставками в Яндекс.Директ

Важно не только понимать, как работают ставки Яндекс.Директ, но и научиться управлять этим инструментом. Это позволит:

  • Получить клики по самой низкой цене.
  • Увеличить количество показов и кликов по объявлениям.

Управление ставками может осуществляться двумя способами:

  1. Вручную. 

Вебмастер самостоятельно устанавливает стоимость клика. За каждый клик с его счета списывается фиксированная сумма, указанная при настройке кампании. Яндекс.Директ отображает текущий показатель кликов для целевых ключевых слов. 

Управление кампанией включает в себя постоянный анализ рынка и отслеживание изменений стоимости для оценки кликабельности объявлений. В зависимости от этих факторов нужно повысить или понизить ставки, чтобы привести их в соответствие с рыночными условиями. Ручная настройка требует времени, но она позволяет вебмастерам набраться опыта и узнать больше о специфике контекстной рекламы.

  1. Автоматически.

 В определенном режиме система анализирует ценовую ситуацию в нише рекламодателя, оценивает уровень конкуренции и сравнивает ставки и параметры объявлений. Исходя из этого, вебмастер автоматически инвестирует оптимальные затраты, чтобы сохранить желаемую позицию. 

Недостатком является отсутствие возможности контроля затрат. Однако, Яндекс предусматривает опцию установки максимально допустимой стоимости клика. В таком случае,  система не будет ее превышать, но вебмастеру необходимо регулярно проводить ручной анализ рынка и цен.

Настройка ставок

Если ты все же решил воспользоваться ручным управления ставками, то для начала необходимо разобраться в принципах работы. Для того, чтобы изменить ставки в Яндекс.Директ, важно настроить функцию, которая позволит задать изменения самостоятельно. 

Порядок действий:

  • Создай новую рекламную кампанию. 
  • На первом этапе нужно внести все необходимые настройки. 
  • Дай кампании название и задай условия показа. 

Прокрутив страницу вниз, ты увидишь поле «Стратегии». Выбери опцию «Ручное управление ставками с оптимизацией». 

После заданных настроек можно как поднять ставки в Яндекс.Директе, так и понизить их. Станут доступны корректировки исходя из геолокации показов, а также других переменных, от которых зависит рекламный охват.

Вывод

Ставки в Яндекс Директ — цена за клик по объявлению. Если ты научишься ими правильно управлять, то не только получишь клики по самой низкой цене, но и увеличишь количество показов и кликов по объявлениям. Управлять ставками можно вручную или автоматически.

Удачи и профита, друг! 

что это и зачем она нужна

Настройка контекстной рекламы может не принести никаких результатов, если допустить ошибку в параметрах кампании или самих объявлениях. Не допустить этого помогают разные инструменты: например, ограничение дневного бюджета в Яндекс.Директе. Разбираемся, что это такое, как оно работает и что с ним делать. 

Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

Общее дневное ограничение бюджета — лимит, установленный вами: максимальная сумма, которую Директ может потратить на показ ваших объявлений в день. До 2019 года сумма была фиксированной: например, если установили расход по кампании до 400 ₽, больше не спишется. 

В 2019 году появилось новое понятие среднего дневного бюджета. Оно означает, что Директ по-прежнему учитывает установленный вами лимит, но при этом распределяет его по неделе и может потратить в один из дней больше или меньше денег. Работает это так:

  • алгоритмы Яндекс.Директа отслеживают, сколько денег тратится в конкретных кампаниях в течение недели и сколько кликов они получают; 
  • на основании статистики распределяют бюджет внутри недели так, что в один из дней может потратиться чуть больше выставленного дневного ограничения, если это даст максимум кликов, а в другой день — чуть меньше; 
  • в течение недели тратится не больше суммы дневного ограничения, умноженной на семь;
  • превышение бюджета в день не может быть больше 30%, даже если дальнейшая оплата показов принесет максимум кликов и конверсий. 

Разберем на примерах. Допустим, ваш дневной бюджет — 1000 ₽. Это значит, что в неделю вы потратите не больше 7 000 ₽. Основываясь на этом, в понедельник, когда кликов мало, Директ может показать объявления на 300 ₽, а во вторник и среду — на 1300 ₽, в остальные дни — на ту же 1 000 ₽. 

Сама функция дневного бюджета в Яндекс.Директе была придумана, чтобы в первый же день не тратить все деньги, а получать результат постепенно и оптимизировать его. Функция доступна ТОЛЬКО при стратегии ручного управления ставками с оптимизацией.

При работе с дневным бюджетом нужно учитывать, что у него есть разновидности: 

По зоне действия его можно разделить на бюджет кампании и аккаунта. Дневной бюджет кампании — сумма, которая максимум потратится на показ объявлений в конкретной кампании. Лимит устанавливается для каждой кампании отдельно — на одну можно тратить 450 ₽ в день, а на другую — 3 500 ₽. Минимальный дневной бюджет Яндекс.Директа в кампании — 300 ₽: сумму меньше этого установить не получится. 

Бюджет аккаунта — то, сколько денег вы потратите в рекламном кабинете в целом на все кампании. То есть если у вас выставлен лимит в 2 000 ₽ и есть кампании с бюджетами в 450 ₽ и 3 500 ₽, их бюджет не будет израсходован. Минимально возможная сумма ограничения в аккаунте — 1 000 ₽. 

По режиму расхода — на стандартный и распределенный. При стандартном режиме алгоритмы Яндекс.Директа будут стремиться потратить бюджет как можно быстрее, а значит — отправлять объявления на аукционы по всем релевантным ключевым фразам. 

В распределенном режиме расхода включается «экономия», и алгоритмы будут стремиться равномерно тратить бюджет. В связи с этим будут отправлять объявления на аукционы выборочно, и из-за этого можно потерять часть показов и конверсий. 

Лучше всего выставлять ограничения дневного бюджета на кампании со стандартным режимом расхода — это позволит получить максимум кликов.

Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

Напоминаем: средний дневной бюджет в Яндекс.Директе доступен, только если выбрана ручная стратегия управления ставками. Чтобы включить ее, нужно зайти в режим редактирования существующей кампании или создать новую. 

Чтобы попасть в меню редактирования, нажмите сюда

При редактировании кампании выберите пункт «Стратегия» — разверните его, нажав на галочку в верхнем правом углу блока. А потом выберите соответствующую стратегию управления кампанией. 

Нажмите сюда, чтобы выбрать ручное управление ставками с оптимизацией

Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Установить ограничения можно тут же, при включении ручного управления ставками с оптимизацией. Для этого просто укажите сумму в отведенном для этого окне. 

Введите дневной бюджет здесь и нажмите «Готово», чтобы сохранить изменения лимита и стратегии

В этом же меню можно выбрать режим расхода бюджета — со стандартного на распределенный и наоборот. А чуть выше можно выбрать режим управления ставками: 

  • раздельный — это когда вы устанавливаете лимит только для объявлений на поиске, а для РСЯ создаете отдельные рекламные кампании; 
  • совместный — когда в рамках кампании ваши объявления могут показывать и в РСЯ, в этом случае можно установить процент от дневного бюджета, который будет уходить на показ в сетях. 

Что выбрать, зависит от вашей рекламной кампании. 

При таких настройках на показ в РСЯ может уйти весь бюджет. А галочка внизу нужна, чтобы трафик оттуда обходился дешевле трафика из поиска

Если нужно изменить бюджет большого количества кампаний, удобно делать это не через редактирование настроек, а через их список. Заходите в рекламный кабинет и устанавливаете ограничения для каждой кампании. 

Нажимаете сюда и пишете приемлемый лимит

Мы рекомендуем всегда устанавливать дневной бюджет для Яндекс.Директа. Это позволит не слить все деньги. В случае, если вы неправильно настроили кампанию, алгоритмы Директа спишут только сумму до лимита, а вы потом сможете внести изменения и оптимизировать рекламу так, чтобы она начала работать. 

Яндекс директ стратегия ставок

Она сочетает в себе ручное назначение ставок и автоматические алгоритмы оптимизации. Рекламные продукты Реклама на поиске. Для текстово-графических объявлений отображаемые в интерфейсе списываемые цены рассчитываются по поисковым запросам, совпадающим с ключевой фразой без стоп-слов , для рекламы мобильных приложений — по всем поисковым запросам, включающим ключевую фразу без стоп-слов. Бесплатный аудит РК! Рекламные места в результатах поиска.

Ручное управление ставками

Минимальный бюджет на сутки. Контролируйте CTR. Обучение Директу. Учёт видимости. В процессе размещения прогноз регулярно пересчитывается по свежим данным.

1. Оптимизация количества кликов для баннера на поиске.

2. Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений для приложений с трекинговой ссылкой Оптимизация кликов Ручное управление ставками.

Вы получите максимально возможное количество показов и кликов с учетом заданных ограничений ставки, региона показа и т. Если вы готовы всегда создавать кампании с расширенным набором настроек, перейдите в Настройки пользователя — на странице Мои кампании нажмите на логин и выберите Мои настройки. При показе на поиске от ставки зависит Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Страницы результатов поиска 1 2 3 4 дальше. Для текстово-графических объявлений отображаемые в интерфейсе списываемые цены рассчитываются по поисковым запросам, совпадающим с ключевой фразой без стоп-слов , для рекламы мобильных приложений — по всем поисковым запросам, включающим ключевую фразу без стоп-слов.

Базовая настройка рекламной кампании в Яндекс. Директ отключит показ объявлений по

Стратегию целесообразно применять только в том случае, если в аккаунте достаточно статистики по конверсиям. Вы сможете выбрать любую из доступных стратегий: Оптимизация рентабельности , Оптимизация конверсий , Оптимизация кликов или Ручное управление ставками и использовать все параметры ее настройки под задачи кампании. Например, это может произойти, если вы обновляете дизайн своего сайта, добавляете в рекламную кампанию непопулярные ключевые фразы или изменяете таргетинг. Директе, нужно подключить модуль электронной коммерции к Яндекс. Универсального рецепта тут нет, поэтому далее мы приведем решения, которые сработали у отдельных рекламодателей на практике. Если нужно, установите дополнительные параметры — лимит на бюджет и максимальную ставку ограничение цены клика в момент аукциона.

С одной стороны, это шанс выиграть аукцион и показать рекламные объявления самым «горячим» пользователям по прогнозам Яндекса. Владельцы бизнеса вкладывают в маркетинг собственные деньги.

Менеджер рекламы, который не устаёт

Кому можно доверить настройку стратегий, если требуется помощник? Оптимизировать размещение по целевым действиям возможно, если на сайте и в рекламной кампании подключен счетчик Метрики. Уникальная военная стратегия. Выберите уровень окупаемости рекламы и действия пользователей, которые приносят доход, и Директ найдёт вам клиентов.

Читайте ещё статьи по этой теме. Компания Ifors Research опросила 1 российских предпринимателей из наиболее пострадавших в пандемию отраслей —чем недовольны и что они хотят. Внутри выбираем на всех площадках, только на поиске или только в сетях:.

Директ — эффективная реклама. Минимальная средняя цена установки. Правила Директа.

Обзор стратегий управления ставками в Яндекс.Директе

Ручной стратегии в чистом виде сейчас нет. Доля расходов указывается в процентах от общего расхода кампании за последние 7 дней. Как избежать перерасхода, если оптимизацию нельзя выключить? Для настройки нужно определить оптимальную цену конверсии или использовать стратегию с ограничением недельного бюджета — это позволит понять, по какой цене можно получить конверсии для вашего типа бизнеса. Несмотря на благие намерения, на практике бывают случаи, когда «что-то идет не так»: резко растут показы, клики и, соответственно, расходы, а заявок при этом не прибавляется.

На их основе система прогнозирует результат каждого посещения сайта. С одной стороны, это шанс выиграть аукцион и показать рекламные объявления самым «горячим» пользователям по прогнозам Яндекса. Объявления в директе показываются исключительно тем пользователям, которые уже ищут услуги и товары в поиске Яндекс или на других сайтах.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — отличный канал продаж товаров или услуг. Яндекс предлагает удобные инструменты как для запуска, так и для аналитики результатов. Тем не менее, несмотря на общую простоту системы, новичок может столкнуться с определенными сложностями. Рассмотрим подробнее настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Регистрация

Начинаем с перехода на главную страницу сервиса Яндекс.Директ. Если аккаунта нет — пройдите регистрацию. В верхней правой части сайта нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем предложенные поля, подтверждаем согласие с условиями договора.

Настройка рекламной кампании

После регистрации переходим на страницу создания кампании. По умолчанию работа ведется с текстово-графическими объявлениями. Для выбора другого варианта следует нажать «Изменить тип».

Теперь рассмотрим настройку отдельных пунктов.

Название и ссылка

Вводим понятное и запоминающееся название, после чего указываем ссылку на сайт. Когда ведется деятельность по нескольким направлениям, стоит задуматься о создании кампании под каждое из них.

Стратегия показов

Зададим настройки показа объявлений. Имеется несколько предусмотренных сервисом вариантов:

  1. Где показывать рекламу. Нас интересует «Только на поиске», поскольку это наиболее эффективный подход в большинстве случаев.
  2. Стратегия. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий Яндекса либо «Ручное управление ставками».

Чумаченко Максим, руководитель отдела контекстной рекламы fireseo.ru

Как минимум на начальном этапе работы рекламной кампании лучше выбирать ручное управление. Позже, когда соберется определенная статистика, можно пробовать автоматические стратегии. Например, стратегию «Оптимизация кликов».

Ограничения на кампанию

Задаем дату начала и окончания проекта. Временной таргетинг по умолчанию предполагает показ объявлений в режиме 24/7. Если данные условия не устраивают, можно выбрать приемлемое время. Обязательным условием является проведение рекламной кампании с продолжительностью не менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок

Режим управления ставками позволяет повысить активность показа в определенное время. Например, Вы продвигаете услуги доставки еды. Для бизнеса будет выгоднее сделать упор на продвижение в обеденное и вечернее время. Дополнительно настраивается целевая аудитория, возраст, пол и другие параметры.

Минус-фразы

Слова и словосочетания, наличие которых в запросе не будет приводить к показу объявления. Они вносятся через запятую или символ дефиса «-».

Дополнительные настройки

Сервис предусматривает наличие расширенных возможностей по управлению кампанией. Они будут полезны продвинутым пользователям. Рекомендуется оставить все дополнительные настройки по умолчанию. Исключением считается пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это оптимизирует расходы в случае возникновения проблем доступа.

Выбор аудитории

На второй странице настроек можно указать, кому и где будут показаны объявления. Это важный инструмент для повышения эффективности рекламы. При грамотном подходе обеспечивается существенная оптимизация расходов.

Регионы показа

Настройка учитывает разнообразные запросы. Можно задать любую географию — от целой страны или Федерального округа до конкретного населенного пункта. Если работа ведется на всей территории страны, для удобства анализа статистики рекомендуется провести разделение на регионы.

Условия показа

Указываются особенности рекламной кампании. Можно выбрать один из трех вариантов:

  1. Ключевые фразы и минус-фразы. Стандартный подход, когда учитываются запросы потенциального клиента.

Андрей Дудич, специалист по контекстной рекламе fireseo.ru

Правильный подбор ключевых фраз и минус-слов — один из факторов успеха при настройке поисковых кампаний. От этого этапа зависит, насколько целевыми будут пользователи, которые увидят ваши объявления. Детально о том, как подбирать запросы для Яндекс.Директа, можно прочитать в нашей инструкции.

  1. Ретаргетинг и подбор аудитории. Показ объявлений будет происходить для определенных групп людей. Наборы правил включают огромное количество сценариев на выбор.
  2. Профиль пользователя. Можно указать три интереса посетителя (получаются путем анализа системой Яндекс активности в Сети).

Корректировки ставок

Здесь задаются понижающие или повышающие коэффициенты для каждого из доступных пунктов. Например, реклама молодежного бренда одежды среди пользователей 50+ даст минимальный эффект, и это следует учитывать.

Андрей Дудич, fireseo.ru

В поисковых кампаниях я рекомендую применять корректировку на аудиторию ретаргетинга (все посетители, которые были на сайте, кроме «отказников»). Таким образом, пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом или совершали покупки, находятся в поиске ваших товаров или услуг, увидят уже знакомый им сайт. На практике эта аудитория, даже с учетом более высоких ставок, дает лучшие конверсии, чем аудитория, которая попадает на сайт впервые.

Добавление объявлений

Когда кампания настроена, переходим к работе с самими объявлениями. По умолчанию установлен текстово-графический вариант. Можно указать другой формат в зависимости от целей.

Объявление

Для создания заполняется несколько пунктов:

  1. Заголовок. Обязательное поле, куда можно ввести не более 35 символов. Здесь размещается главная информация.
  2. Дополнительный заголовок. При введении будет отображаться через тире в первой строчке.
  3. Текст объявления. Необходимо в 81 символе уместить информацию, которая способствует переходу по ссылке.

В контактной информации можно указать ссылку на сайт или социальные сети, указать номер телефона и многое другое.

Рекомендуется создать карточку организации в системе Яндекс. Это неотъемлемая часть для работы современного бизнеса. Появится функционал получения рейтингов, отзывов, указания расположения на картах и т.д.

Изображение и видео

Контекстная реклама гораздо эффективнее, если имеется визуальное сопровождение. В данной части настроек можно загрузить изображение или видео.

Дополнения

Здесь представлены инструменты для повышения эффективности взаимодействия с пользователями. Рекомендуем ни в коем случае не пропускать данный пункт в процессе настройки.

  1. Виртуальная визитка. Заполните краткую или полную информацию об организации — от расположения до часов работы и контактов. Это позволит посетителям сразу получить все необходимые сведения.
  2. Цена в объявлении. Для товара или услуги можно указать стоимость (в том числе с учетом скидки).
  3. Уточнения. Четыре дополнительных блока из 66 символов. Визуально увеличивают объявление. Сюда можно добавить короткие тексты с преимуществами и особенностями товара.
  4. Быстрые ссылки. Рекомендуется размещать 4 ссылки на посещаемые разделы сайта. Необходимо ввести URL-адрес, короткий текст и описание.

В самом низу нажимаем кнопку «Сохранить» и переходим на страницу оплаты. Теперь контекстная реклама в Яндекс.Директе начинает работать!

Ольга Перехвалова, менеджер, рекламное агентство Digital Context

Помните популярную в 2000-х программу «Очумелые ручки»?! Там, где двое мужчин постоянно показывали, как при помощи пластиковой бутылки и клея сделать крутой фен для волос! Настройка рекламы в Яндекс Директе очень мне ее напоминает 😀

Подход в этой программе и к созданию кампании примерно одинаковый: из составных частей (ключевых запросов, сайта, быстрых ссылок, бюджета и красивых картинок) создать полноценно работающий механизм.

Кроме того, схожесть еще и в том, чтобы внимательно и о-о-о-очень аккуратно соединить все эти составляющие. Строго по инструкции. Иначе в первом случае (ну, с феном-то) у вас сгорят волосы, а во втором — деньги.

За годы работы в рекламном агентстве мне много раз приходилось с этим сталкиваться: клиент посмотрел видео на YouTube, прочитал пару статей и вперед! Почувствовал себя директологом. Проблема в том, что Яндекс не будет проявлять к вашему бюджету ни капли жалости: скрутит все до последнего рубля!

По моему мнению, самым правильным вариантом будет все же обратиться в агентство, где кампании вам профессионально настроят специалисты. А вот вести их: редактировать по необходимости, менять ставки и тексты вы уже сможете самостоятельно. Особенно если будете внимательно изучать те самые видео и статьи. Это хорошая (и, заметьте, бесплатная!) помощь в понимании и контроле ваших рекламных кампаний, а значит, и ваших денег.


Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Различия аукционов и управления ставками в Директе и AdWords — CMS Magazine

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Осенью в eLama.ru мы запустили новый инструмент для автоматического управления ставками в Google AdWords. В процессе создания функционала нам пришлось досконально разобраться в принципах аукциона AdWords и его отличиях от алгоритма в Яндекс.Директе. Мы уверены, что эта информация будет полезна всем рекламодателям, желающим понимать, как работают алгоритмы контекстных систем. Под аукционом мы понимаем целый комплекс вопросов:

  • Ранжирование объявлений;
  • Тип аукциона;
  • Ценообразование;
  • Скорость применения ставок;
  • Частота обновления ставок в интерфейсе;
  • Возможности управления ставками.

Ранжирование объявлений в блоках

C 1 сентября в Яндекс.Директе действуют новые принципы ранжирования и алгоритм аукциона. Теперь объявления внутри блоков сортируются по CPM — максимально возможная доходность системы с 1000 запросов пользователей (CTR*Ставка*1000). То есть система учитывает прогнозный CTR и ставку. Директ также принимает в расчет коэффициент качества: релевантность объявления и лендинга пользовательскому запросу, а также показатель эффективности домена.

Google для ранжирования использует метрику, которую называет рейтингом объявления — произведение ставки и показателя качества (ПК), который учитывает вероятный CTR, релевантность посадочной страницы и объявления запросу пользователя.

Если в одном аукционе будут участвовать несколько рекламодателей с одинаковыми коэффициентами качества, то и в Директе, и в AdWords они будут сортироваться фактически по произведению ставки и CTR.

Можно смело утверждать, что в обеих системах принципы ранжирования одинаковые (за исключением принципов определения показателей качества), а основным фактором, влияющим на место размещения, при прочих равных является CTR. Благодаря увеличению кликабельности рекламодатель может попасть на первую позицию как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords по меньшей стоимости, чем его конкуренты.

Тип аукциона и ценообразование

Осенью Яндекс запустил аукцион VCG (Викри-Кларка-Гровса) внутри блоков спецразмещения и гарантированных показов. Вместе с ним изменилось ценообразование. Теперь рекламодатель на первом месте в блоке платит ставку следующего за ним рекламодателя только за дополнительные переходы, которые он получает благодаря своей более высокой позиции. По данным Яндекса, первая позиция приносит максимальное количество трафика (100%), а вторая и третья — в среднем 85% и 75% соответственно. Процент распределения трафика между позициями может отличаться в зависимости от тематики и региона. Участник, попавший на первое место спецразмещения, 75% кликов получит по той же цене, что и третий рекламодатель, 10% переходов ему обойдутся, как и второму участнику, и только за 15% он заплатит чуть-чуть больше. Со сменой алгоритма аукциона в Яндекс.Директе для всех рекламодателей стало экономически выгодно размещаться на первой и второй позициях в блоке спецразмещения.

Однако между блоками спецразмещения и «гарантии» по-прежнему действует аукцион второй цены (GSP): основную стоимость трафика (75%) для спецразмещения определяет четвертый рекламодатель, который в этот блок не попал. И как это ни печально, аукцион разогревается, когда четыре участника начинают конкурировать за первую и вторую позиции и поднимают ставки, считая, что они сильно отличаются от реальной цены за клик. В итоге четвертый рекламодатель, который «вылетает» из СР, завышает стоимость размещения для всех участников, попавших в блок. Также в формулах для расчета цены клика в Директе участвует коэффициент качества объявлений, однако Яндекс не раскрывает, как именно.

В Google цена за переход определяется по формуле:

Если в аукционе участвуют два рекламодателя с одинаковыми ПК, то ставка, которую будет платить рекламодатель на высшей позиции, будет складываться из ставки конкурента снизу и 1 цента. Это классический аукцион второй цены (GSP).

Несмотря на то, что в AdWords и Директе действуют разные принципы ценообразования, разогрев аукционов происходит в обеих системах.

Скорость применения ставок

Как быстро аукцион начинает учитывать ставку после того, как рекламодатель ее изменил? Ответ на этот вопрос мы получили у представителей контекстных систем. Яндекс обновляет ставку в течение 5-60 минут, в среднем — за 10 минут. При этом неважно, изменили ли вы ее в интерфейсе Директа или передали по API. В AdWords с момента корректировки ставки пользователем до старта ее работы в аукционе может пройти до 60 минут, но в большинстве случаев это происходит мгновенно. Поэтому можно говорить, что в этом плане обе системы работают одинаково.

Стоимость попадания на нужные позиции

Сейчас в интерфейсе Директа отображается стоимость большинства позиций в Поиске, также Яндекс передает их по API и практически гарантирует, что если рекламодатель поставит нужную ставку, то окажется на выбранной позиции.

В Google иная ситуация. В AdWords есть оценочная ставка — ставка, которую система рекомендует установить, чтобы увеличить шансы на попадание объявления на определенную позицию (первую страницу поисковой выдачи, вверх этой страницы или на первое место над результатами поиска). Google рассчитывает этот показатель, основываясь на статистике за последние 24 часа. При этом система не гарантирует, что, поставив оценочную ставку, рекламодатель окажется в выбранном блоке.

Как быстро обновляется оценочная ставка?

В Яндекс.Директе показатели, на которые ориентируется рекламодатель, изменяются практически в режиме реального времени. Максимум можно говорить о 5-60 минутах, в течение которых обновляется сам аукцион.

Как часто изменяется оценочная ставка в AdWords, в Google не раскрывают. Мы сделали несколько замеров и выяснили, что этот показатель обновляется от одного до нескольких раз в день. Вероятно, это зависит от объема трафика и накопленной статистики.

Несмотря на то, что скорость применения ставок в Директе и AdWords примерно одинаковая, время обновления рекомендованных ставок в интерфейсе сильно различается. Системы по-разному подходят формированию у рекламодателя понимания, какую ставку необходимо поставить для размещения на нужной ему позиции.

Получается, в Директе рекламодатель может корректировать свои ставки практически в то же время, когда меняются ставки для интересующих его позиций в системе, например, с помощью бид-менеджеров раз в 10 минут.

В Google AdWords такой подход неэффективен. Если рекламодатель установит свою ставку на уровне оценочной, то к тому времени, когда показатель обновится еще раз (спустя несколько часов), реальный аукцион может сильно измениться, а рекламодателя с большой долей вероятности вытеснят с нужной позиции. Поэтому при работе в Google лучше выставлять ставку на 10-30% выше оценочной ставки. Если при этом ваше объявление выпадает из блока, то процент стоит увеличить. Если позиции, наоборот, удерживаются стабильно, процент можно уменьшить.

Как осуществляется управление ставками?

И Директ, и AdWords позволяют изменять ставки в интерфейсе и по API.

В интерфейсе Директа доступно более десятка стратегий, а через API Яндекс дает возможность рекламодателям самостоятельно создавать и применять собственные стратегии. Этим весьма успешно пользуются системы автоматизации контекстной рекламы, создавая бид-менеджеры, которых в России насчитывается порядка двух десятков.

В интерфейсе AdWords есть две автоматические стратегии: плата за клик (автоматическое назначение ставки или вручную) и за конверсии. Кроме этого, Google создал еще несколько вариантов для управления ставками и бюджетом:

  • гибкие стратегии,
  • автоматизированные правила,
  • скрипты.

Разберем каждый метод отдельно и попробуем решить с их помощью решить одну задачу: максимизировать трафик, размещаясь вверху страницы по минимальной цене. Условимся, что мы знаем максимальную для нас ставку, которая обеспечивает рентабельность рекламы.

Гибкие стратегии можно запустить на уровне любой кампании. Чтобы, например, размещаться на высоких позициях по наиболее приемлемой цене, рекламодателю нужно задать целевое положение на странице (в нашем случае — вверху первой страницы результатов поиска), отметить, что необходимо автоматически повышать ставки, и указать, с каким шагом.

Теперь Google будет следить за изменением оценочной ставки для попадания в нужный блок и менять ставки, прибавляя процент. Система не установит ставку больше, чем указал рекламодатель. Такое управление легко настроить, но невозможно добавить любые другие параметры, например, установить разные ставки для разного времени суток.

Одним из важных факторов при управлении бюджетом в контекстной рекламе является возможность задавать различные ставки в зависимости от времени суток. У многих рекламодателей конверсия происходит по телефону, но это не значит, что нужно останавливать показ рекламы, когда сотрудники не могут ответить на звонок. Оптимальный вариант — рекламироваться 24 часа в сутки, но в нерабочее время снижать ставку и платить за переход посетителя меньше, но при этом продолжать получать заказы по выгодной стоимости.

Что касается, автоматизированных правил, то AdWords предлагает выбрать из готовых решений или создать собственный алгоритм. Чтобы удерживать позицию вверху страницы, подойдет правило «Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы». Рекламодатель задает, на какой процент можно увеличивать ставку, предел ставки, а также указывает, как часто нужно обновлять. При этом максимальная частота — раз в день. Чтобы правило срабатывало каждый час, нужно создать 24 правила со сдвигом в один час. Каждое из них будет запускаться раз в сутки в свое время.

В автоматизированных правилах рекламодатель может добавить дополнительные условия, например, настроить обновление ставки для ключевых фраз, содержащих какой-либо параметр. Однако здесь сложно настраивать расписание показов.

Самый гибкий способ управления ставками в интерфейсе AdWords — изменение ставок с помощью скриптов. Рекламодатель может написать код на JavaScript, который, опираясь на данные AdWords (оценочную ставку, среднюю позицию и пр.), будет вносить в работу кампании необходимые изменения.

Скрипты позволяют управлять ставками, учитывая множество факторов, однако для их создания необходимы специальные знания. К тому же скрипты, как и правила, не срабатывают чаще, чем раз в час. В сети есть множество готовых скриптов, в том числе для удержания позиций вверху страницы (например, здесь и здесь).

Управление ставками в AdWords по API возможно только на основании данных, доступных в интерфейсе системы (оценочная ставка, средняя позиция и пр.). В России практически нет сторонних инструментов, которые бы позволяли изменять ставки, удерживая позиции в AdWords. В середине октября в eLama.ru начал работать такой инструмент. Он позволяет рекламодателю быстро и удобно в одном окне настроить разные стратегии в зависимости от времени суток, задать, в каком блоке и по какой стоимости необходимо размещаться. После этого eLama.ru самостоятельно раз в час проверяет изменение оценочной ставки и обновляет ставку рекламодателя до рекомендуемой величины с учетом заданной стратегии. В результате рекламодатель постоянно находится в нужном блоке, получая максимальный трафик по минимальной стоимости.

Не хотите терять драгоценное время на выяснение разницы между Яндекс.Директ и  Google AdWords? Мы вас понимаем. Действительно, лучше уделить посвятить свое время непосредственно бизнес-процессам и задачам, которые невозможно делегировать. А вот размещение контекстной рекламы всегда есть кому поручить.

Рейтинг агентств контекстной рекламы поможет найти вам наиболее надежного партнера.

BidNet: помощь государственным органам в управлении и отслеживании процесса торгов

С 1999 года BidNet помогает местным органам власти по всей стране автоматизировать процесс управления поставщиками и тендерами. Обслуживая более 1200 агентств по всей территории Соединенных Штатов, BidNet Direct помог проложить путь к поиску поставщиков в Интернете и безбумажному процессу закупок.

Базовое SaaS-решение

BidNet помогает специалистам по закупкам осуществлять плавный и простой процесс закупок с помощью основных онлайн-инструментов, разработанных специально для местных органов власти: управление поставщиками, распределение заявок, дополнений и наград, а также аудит и контроль.Система торгов BidNet Direct помогает агентам по закупкам от размещения заявки до присуждения контракта.

Управление поставщиками

Управление поставщиками лежит в основе системы BidNet Direct. Наша общая база данных поставщиков предоставляет участвующим командам по закупкам доступ к тысячам зарегистрированных поставщиков. Быстрый поиск тех, кто зарегистрирован и соответствует требованиям для конкретных предложений и запросов предложений. Продавцы самостоятельно регистрируются онлайн и обновляют свою контактную информацию каждый год. Бесплатный доступ и регистрация открыты для всех заинтересованных поставщиков, и за просмотр, загрузку документов или ответ на любое предложение, относящееся к их бизнесу, плата не взимается.Доступны обширная панель инструментов и отчеты в зависимости от местоположения поставщика, кодов WDMBE, NIGP и других критериев.

Распределение заявок, дополнений и наград

С помощью нескольких простых щелчков вы можете создавать запросы, загружать документы и уведомлять поставщиков на основе кодов NIGP. Хотя опубликовать заявку очень просто, не упущена ни одна деталь, включая требования по страхованию и залогу, условия контракта и многое другое. Принимайте ответы в автономном режиме или с помощью нашей защищенной и запечатанной электронной подачи заявок.

Покупатели также имеют доступ к обширной библиотеке предложений, которая содержит тысячи ранее написанных спецификаций, которые дают ценную информацию при создании новых запросов предложений на аналогичные продукты или услуги и запросов предложений. Приложение может быть добавлено к открытому запросу в любое время до истечения срока ответа. Онлайн-вопросы и ответы также могут быть автоматически включены в приложение и доступны для всех зарегистрированных поставщиков. Ограничений по размеру документов к исходному ходатайству или дополнению к BidNet Direct нет.

Инструмент управления наградами позволяет настраивать распространение информации о наградах, предоставляя простой способ публикации наград и результатов торгов для просмотра поставщиками. Когда это применимо, простой инструмент присуждения позиции или единовременной выплаты делает присуждение котировок быстрым и простым.

Аудит и контроль

Все действия по привлечению клиентов автоматически отслеживаются и сохраняются в нашем безопасном решении. Отчеты по запросу или по периоду времени можно экспортировать, чтобы включить количество соответствующих поставщиков, загруженные документы, ответы и многое другое.Кроме того, сохраняется представление с отметкой времени о том, когда поставщик получил доступ к документам или был уведомлен. Агенты по закупкам также имеют возможность создавать детализированные отчеты и отчеты по требованию, в которых содержится подробная дополнительная информация для каждого запроса. Панель инструментов покупателя обеспечивает просмотр данных в режиме реального времени и дает вам снимок всех ваших последних действий в одном месте.

Основные преимущества

Используя BidNet Direct в качестве решения для электронных закупок, вы сможете оптимизировать весь процесс онлайн-закупок, используя уже существующий надежный пул поставщиков.Управляя формальными и неформальными запросами в одном месте, вы сможете легко отслеживать прогресс, находить квалифицированных поставщиков, просматривать поданные предложения и заключать контракты в течение нескольких минут, экономя свое драгоценное время и помогая сократить расходы.

 

Узнайте, как BidNet Direct может помочь вашей государственной организации уже сегодня!

Управление контрактами | BidNet Direct

Управление контрактами — это обманчиво простой термин, учитывая, что он включает в себя сложный ряд взаимосвязанных задач, которые должны выполняться и координироваться несколькими членами отдела закупок.Каждый контракт имеет уникальные элементы и условия, и для эффективного управления жизненным циклом контрактов с поставщиками отделы закупок должны иметь инструменты, оптимизирующие и упрощающие процесс управления контрактами. К счастью, существует решение, которое упрощает управление контрактами и делает его менее громоздким для всей организации.

BidNet Direct Contract Management — это комплексное решение, которое помогает отделам закупок получать максимальную отдачу от своих усилий. Имея три уровня функциональности, пользователи BidNet Direct могут выбрать версию управления контрактами, которая лучше всего соответствует их потребностям и бюджету, сохраняя при этом возможность обновления в любое время.Доступны три редакции:

Лайт

Версия Lite позволяет пользователям добавлять исполняемые контракты, управлять типом контракта, выполнять поиск в библиотеке контрактов, настраивать уведомления и оповещения для пользователей, просматривать и проверять историю контрактов, а также предоставляет неограниченное хранилище документов и возможность просматривать и загружать отчетность по контрактам. .

Команда

В дополнение к функциональности версии Lite пользователи Team получают дополнительные возможности, включая готовые шаблоны документов, рабочие процессы утверждения, возможность исправления контрактов, электронные подписи и штрих-кодирование, подробные показатели производительности, неограниченное количество пользователей, и функциональность как для покупки, так и для продажи контрактов.

Профессиональный

Профессиональная версия модуля управления контрактами включает в себя все функции, включенные в редакции Team и Lite, а также дополнительные функции, включая динамические шаблоны, доступ к библиотекам статей, настраиваемые параметры фирменного стиля и расширенный настраиваемый рабочий процесс. Профессиональная версия может быть настроена в соответствии с конкретными потребностями любого отдела закупок и является лучшим в своем классе пакетом для управления контрактами.

Управление контрактами стало проще

Для современных отделов закупок управление контрактами больше не должно быть излишне сложным и требовательным процессом.BidNet Direct Contract Management предоставляет мощные и простые в использовании инструменты в руки специалистов по закупкам, позволяя им упростить каждый аспект управления жизненным циклом контракта. Гибкость BidNet Direct позволяет командам решать, какой уровень функциональности им требуется для удовлетворения их организационных потребностей, и соответствующим образом настраивать свои системы, предоставляя простое решение сложной проблемы.

Узнайте, как BidNet Direct может помочь вашей государственной организации уже сегодня!

Программное обеспечение для управления тендерами на строительство | Procore

Программное обеспечение для управления строительными ставками | Procore
Управление ставками

Переход от ставки к ускорению строительства.

Помогите менеджерам по заявкам сократить время обработки с помощью единой платформы для создания пакетов предложений, поиска наиболее выгодных предложений и преобразования предложений в субподряды.

Посмотреть демонстрацию

Разблокировать доступ к этому видео.

Заполните форму, чтобы узнать, как Procore может помочь вам строить лучше прямо сейчас.
ЭКОНОМЬТЕ ВРЕМЯ

Отправляйте ставки за считанные минуты.

Легко создавайте, управляйте и отслеживайте приглашения на торги.

Запросить демонстрацию
ОСТАВАЙТЕСЬ ЦЕНТРАЛИЗОВАННЫМ

Храните все в одном месте.

Повысьте прозрачность всего процесса торгов.

Запросить демонстрацию

«Инструмент для торгов занял 3 дня работы — составление предложений, распространение бумажных копий и т. д. — и сократил его до 5 часов».

«Я делал ставки только на один проект без использования Procore, и для этого требовалось гораздо больше общения по телефону и электронной почте, чтобы все были в курсе».

Nick Firth

Firth, Wind, and Fire Accounting

Инструменты управления ставками

Стимулируйте взаимодействие с помощью современного опыта проведения торгов.

Торги

Управляйте всем процессом торгов от создания пакета предложений до присуждения предложений.

Planroom

Доступ к информации о пакете предложений, файлам и сообщениям для подачи предложения.

Соедините всех и вся на одной платформе. Стройте лучше.

Работайте эффективнее, общайтесь лучше и стройте быстрее из единого источника достоверной информации. Посмотрите, как вы можете сделать больше на ведущей платформе управления строительством.

Изучите платформу

Воспользуйтесь более чем 300 интеграциями и приложениями, с которыми вам нравится работать.

Если мы его не создадим, скорее всего, на нашем рынке есть приложение или интеграция для него. Таким образом, вы можете работать так, как вам удобно, не выходя из Procore.

Посмотреть все интеграции

Часто задаваемые вопросы

Кто использует программное обеспечение для управления ставками?

Командная работа работает лучше, когда у каждого есть приглашение к сотрудничеству. Вот почему мы создали Procore Bid Management, чтобы позволить всем заинтересованным сторонам в процессе торгов — от ваших руководителей, оценщиков и проектной группы до партнеров, которых вы приглашаете для участия в торгах, — сотрудничать на единой платформе.Это сокращает время, необходимое для управления ставками, обеспечивает большую прозрачность действий участников торгов и централизует все данные в одном месте.

Узнайте больше о том, кому может быть выгодно использование программного обеспечения для управления ставками

Зачем использовать программное обеспечение для управления ставками?

Управление ставками вручную и на бумажных носителях — трудоемкий и дорогостоящий процесс. Между созданием пакетов предложений, распространением планов и спецификаций, необходимых для создания точных предложений, и отслеживанием охвата каждой сделки потенциал для экономии на административных и накладных расходах достаточен, чтобы оправдать инвестиции в программное обеспечение.

Узнайте больше о том, как технологии могут решить ваши проблемы с торгами

Каковы некоторые функции программного обеспечения для управления строительством?

Согласно Software Advice, некоторые из функций, которые следует искать в программном обеспечении для управления строительными заявками: управление контактами, настраиваемый конструктор форм, календарь проекта, портал субподрядчиков и библиотека шаблонов для связи. Универсальная платформа Procore позволяет вам делать все это, а также проводить предварительную квалификацию потенциальных партнеров, преобразовывать заявки в контракты, которые обновляют ваш бюджет, и управлять своими людьми, проектами, ресурсами и финансами посредством закрытия.

Узнайте больше об обзорах и рейтингах Procore

Можно ли интегрировать это программное обеспечение с другими продуктами?

Да! Открытый API Procore позволяет вам интегрироваться с любым программным обеспечением, которое поможет вам упростить процесс торгов. Одной из самых популярных является интеграция Procore с Docusign. Это позволяет вам подписывать, запечатывать и доставлять контракты немедленно — без обычной почты или почтовых расходов. Если у вас уже есть программное обеспечение для управления ставками, проверьте AppMarketplace, чтобы узнать, есть ли готовая интеграция.

Узнайте больше об интеграции партнерских ставок Procore

Что такое процесс управления ставками?

Процесс управления ставками Procore так же прост, как создание, приглашение, преобразование. Создайте свою заявку за считанные минуты с помощью автоматически заполняемой информации о проекте, документов, чертежей, спецификаций и многого другого, которые загружаются из Procore Project Management. Отправляйте приглашения на участие в торгах одним нажатием кнопки и отслеживайте все действия по ставкам с единой панели управления.После того, как вы выбрали лучшую цену за работу, преобразуйте ее в субподряд или заказ на поставку одним нажатием кнопки и немедленно наблюдайте за обновлением инструмента Procore Project Financials Budget.

Узнайте больше о подключении процесса подачи заявок к решению для управления строительством

Каков жизненный цикл заявки?

С Procore вы можете управлять всем жизненным циклом заявки — от создания пакетов предложений до преобразования победившего предложения в субподряд — с помощью единой платформы.Это помогает сократить время обработки и дает вам полную информацию об активности заявок и охвате проекта.

Подробнее о процессе жизненного цикла заявки

Мы поможем вам управлять ставками. Это поможет вам победить их.

Эффективное управление ставками сильно отличается от того, что нужно для их победы. Дайте владельцам то, что они ищут, и, в конечном счете, выиграйте работу, которую вы хотите.

Запросить демонстрацию

×

Запросить демонстрацию, чтобы узнать больше об управлении ставками

© 2022 Procore Technologies, Inc.

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне Перейти во внутренний раздел

Эффективное управление временем для Bid Managers

не один. Менеджеры по заявкам часто обращают внимание на эту проблему в нашу команду по обучению и консультированию, и в нашем опросе 2021 года 22% респондентов сказали, что это было причиной их самых больших проблем.


3 самые большие проблемы управления временем, с которыми столкнулись бид-менеджеры в 2021 году 

Недостаток времени для завершения представления к крайнему сроку   

Одной из проблем может быть то, что вы не слышите о возможностях по мере их публикации и начинаете делать ставки в отведенные сроки.Несмотря на то, что могут быть случайные тендеры, которые слишком хороши, чтобы их можно было пропустить, несмотря на ограниченное время, частое участие в тендерах с быстро приближающимися сроками не принесет пользы вашему бизнесу. Вы с большей вероятностью выиграете, если упустите некоторые из этих возможностей и потратите время на то, чтобы найти что-то с управляемым сроком, что даст вам больше времени для подготовки хорошо продуманного предложения.

Передача возможностей для работы может быть решением, не подходящим для вашего бизнеса, поэтому вместо этого вы можете воспользоваться услугой оповещения о тендерах         , чтобы получать уведомления о контрактах сразу после их публикации.

Если в вашей отрасли часто продлеваются контракты, вам может быть полезно уделять пристальное внимание датам истечения срока действия контрактов и направлять запросы до получения уведомлений о продлении, чтобы вы могли начать подготовку предложений раньше. Вы можете использовать   уведомления о заключении контракта   для этого и попытаться отслеживать каждую возможность, или вы можете использовать наши Advanced Tender Alerts  для получения уведомлений прямо на ваш почтовый ящик. С помощью этой функции мы можем дать вам фору до 18 месяцев, отправляя вам регулярные оповещения, информирующие вас об истечении срока действия тендеров как для возможностей выше, так и ниже порога.


Отсутствие ресурсов для эффективного управления рабочей нагрузкой

Если вы находите возможности, которые, по вашему мнению, имеют управляемое время выполнения, а затем в конечном итоге спешите уложиться в срок, вам следует пересмотреть свои процессы подачи заявок и посмотреть, не теряете ли вы где-то время. Управление ставками может быть невероятно сложным, и если вы боретесь с тайм-менеджментом, вы не одиноки. При наличии нескольких типов тендеров и различных требований к каждому извещению знакомство с наилучшим подходом может занять много времени.

В нашем 9-этапном процессе составления предложения мы предлагаем руководство по каждому этапу процесса составления предложения, которое вы можете использовать в качестве шаблона для планирования своих ресурсов. Имея план, вы можете видеть, какие действия занимают слишком много времени, где вам нужно расставить приоритеты в своем времени, и выявить любые проблемы, которые могут замедлить или помешать вашему прогрессу.


Одновременное управление несколькими ставками

Если вы считаете, что существует слишком много возможностей для эффективного управления одновременно, вы должны спросить себя, стоит ли участвовать во всех тендерах? Несмотря на то, что несколько тендеров означают, что есть больше возможностей выиграть новую работу, не уделение каждой заявке времени и усилий, которых она заслуживает, только снизит ваши шансы на успех.Выберите лучшие тендеры для своего бизнеса и расставьте приоритеты для наиболее релевантных ставок. Хотя этот совет хорош в теории, мы не всегда можем позволить себе роскошь избирательно подходить к деловым возможностям.
 
Если вы считаете, что рабочей нагрузкой можно управлять, но не можете отследить все движущиеся части ваших ставок, мы рекомендуем использовать эффективную систему управления ставками или проектами. Opportunity Manager включен в стандартную комплектацию всех подписок Tenders Direct и позволяет легко отслеживать и управлять конвейерами тендеров.



Чем Tenders Direct может вам помочь?

Если вам действительно трудно управлять своим временем или другими ресурсами, и вы не знаете, как вы можете использовать приведенный выше совет, чтобы улучшить свою ситуацию, мы можем предложить вам индивидуальную поддержку.

Позвольте нашим экспертам проверить ваши процессы

Наша команда по обучению и консультированию изучит ваши процессы составления предложений и поможет вам определить, в чем вы могли ошибиться.

Обратитесь за помощью к нашим консультантам

Мы можем управлять вашей заявкой от начала до конца, чтобы помочь вам добиться своевременного завершения, или работать с вами, чтобы разработать стратегию, которой вы можете следовать.


Tenders Direct — самая точная служба оповещения о тендерах в Великобритании. Мы единственный сервис, который гарантирует, что с нами вы никогда не пропустите тендер.
Для получения дополнительной информации о том, как мы можем помочь вам найти и получить больше работы в государственном секторе, посетите сайт www.tendersdirect.co.uk или позвоните нам по телефону 0800 222 9009.

Нравится:

Нравится Загрузка…

Почтовая навигация

Управление ставками | Тендеры Прямые

Мы ценим вашу конфиденциальность

Мы используем необходимые файлы cookie, чтобы наш сайт работал.Мы также хотели бы установить дополнительные файлы cookie, чтобы предоставить вам лучший опыт и помочь нам улучшить сайт.

Если вас это устраивает, выберите «ПРИНЯТЬ ВСЕ». Для получения дополнительной информации об отдельных файлах cookie, которые мы используем, их целях и простом управлении ими, нажмите «УПРАВЛЕНИЕ ВАРИАНТАМИ».

Мы ценим вашу конфиденциальность

Мы используем основные файлы cookie, чтобы наш веб-сайт работал.Мы также хотели бы дать вам возможность установить файлы cookie, которые предоставят вам наилучшие впечатления и помогут нам улучшить сайт.

Подробная информация об основных и необязательных файлах cookie, которые мы используем. Вы можете подтвердить свое согласие на необязательные файлы cookie, используя переключатели в таблице.

Основные файлы cookie

Имя Тип Описание Срок действия
Зендеск Файл cookie сеанса Этот файл cookie позволяет использовать Zendesk на сайте, что позволяет нам собирать отзывы пользователей. Конец сеанса
Зопим Файл cookie HTTP Этот файл cookie управляется Zopim, инструментом, обеспечивающим функциональность живого чата. 1 год
TendersDirect Файл cookie сеанса Этот файл cookie используется для сохранения сеанса пользователя на веб-сайте, а также для авторизации сеанса пользователя на веб-сайте (т.е. что удерживает пользователя в системе). Конец сеанса
TendersDirect Файл cookie HTTP Этот файл cookie используется для отслеживания использования сайта посетителем для отображения соответствующего контента (например, контактных форм). 1 год

Необязательные файлы cookie

заявок — SBS

Район развития бизнеса (BID) — это географический район, где местные заинтересованные стороны контролируют и финансируют обслуживание, улучшение и продвижение своего коммерческого района.


76 предложений в Нью-Йорке

Ежегодно в районы Нью-Йорка инвестируется 170,5 млн долларов

93 000обслуживаемых предприятий

152Обслуживаемые общественные места

Собрано 3,4 миллиона мешков для мусора

Что делают ставки

BID создают яркие, чистые и безопасные районы. Они предоставляют услуги и улучшения сверх тех, которые обычно предоставляются городскими властями. Эти услуги могут включать:

  • Уборка и содержание улиц
  • Общественная безопасность и гостеприимство
  • Маркетинг и мероприятия
  • Капитальные улучшения
  • Благоустройство
  • Адвокация
  • Развитие бизнеса

Услуги ОНИР не заменяют услуги, предоставляемые городскими властями.По закону городские услуги не могут быть сокращены из-за наличия тендера.

BID помогают брендировать свои районы и продвигать малые предприятия в своем коридоре. Они способствуют налаживанию связей между торговцами, проводят общественные мероприятия и выступают за улучшение района. BID также служат связующим звеном между местными предприятиями и заинтересованными сторонами и городскими властями. При этом BID обеспечивают коллективный голос для района и помогают информировать городскую политику на основе их уникальных местных знаний.

Контроль и управление тендерными предложениями

Каждое ОНИР проводится некоммерческой организацией с советом директоров. В совет, избираемый членами округа, должны входить собственники, торговцы, жители и представители местных выборных органов. Правление отвечает за принятие ключевых решений о программах и услугах, бюджете, целях, политике и штатном расписании.

Финансирование тендера

Программы и услуги

BID финансируются за счет специальной суммы, взимаемой с владельцев собственности в округе.Оценки уникальны для каждого ОНИР и определяются заинтересованными сторонами ОНИР. Город Нью-Йорк помогает в сборе специальной оценки, которая, в свою очередь, направляется непосредственно в BID. BID получает 100% собранных денег.

В среднем оценки составляют 75% бюджета ОНИР. Большинство BID также собирают средства, подают заявки на гранты и получают доход от программ для поддержки предоставляемых ими услуг.

Наша роль

Мы обеспечиваем надзор и поддержку существующим BID города и сообществам, заинтересованным в создании новых BID.Кроме того, наши сотрудники выступают в качестве представителей совета директоров всех тендеров в Нью-Йорке.

Управление программами

  • Мониторинг финансового и организационного состояния всех BID
  • Управление каждым контрактом на участие в тендере с городом Нью-Йорк
  • Собирать ежегодные данные о влиянии от каждого BID
  • Ежегодно собирать результаты внешнего аудита
  • Управление процессом выставления счетов
  • Представлять мэра в каждом совете директоров BID
  • Входить в состав комитетов по финансам и аудиту для каждого тендера
  • Обмен передовым опытом между BID
  • Проведение семинаров и тренингов для ОНИР

Разработка тендера

  • Предоставлять рекомендации и техническую помощь любым группам, заинтересованным в создании новых или расширении существующих ОНИР
  • Посещать все встречи по планированию
  • Предоставление доступа к шаблонам и образцам документов
  • Предоставление данных для информирования групповых решений
  • Поделитесь передовым опытом BID
  • Посещать общественные собрания
  • Содействие инклюзивному и прозрачному процессу планирования
  • Содействовать группам посредством законодательного одобрения

Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

6 способов, которыми программное обеспечение для управления строительными ставками может помочь

Вообще говоря, большая часть строительной отрасли медленно или неохотно внедряла новые технологии и методы для улучшения своих процессов.Мы понимаем, что измениться сложно. Но поздний переход может означать упущенные возможности для роста, особенно для строителей и ремонтников домов на заказ с небольшой прибылью.

Риски становятся очевидными, когда вы смотрите на процессы управления ставками. Генеральные подрядчики выигрывают только одно из шести предложений, и проигрыш предложений или очень низкий коэффициент совпадения предложений является одной из основных причин, по которым средняя норма прибыли в строительной отрасли составляет менее 1 процента.

Как программное обеспечение для управления заявками на строительство может помочь увеличить размер вашей прибыли? Ниже приведены ответы на семь наиболее часто задаваемых вопросов (FAQ):

  1. В чем мне может помочь программное обеспечение для управления ставками? Отличное программное обеспечение позволяет вам управлять всеми данными ваших субподрядчиков, отправлять приглашения участвовать в торгах и сравнивать предложения от начала до конца.Он позволяет обмениваться проектными документами в процессе, проводить предварительную квалификацию субподрядчиков, отслеживать соответствие требованиям и интегрироваться с вашим решением по управлению строительными проектами.
  2. Насколько легко вносить изменения и корректировки? Программное обеспечение для управления ставками позволяет легко хранить все ваши ставки и сообщения, организованные и легко доступные в одном почтовом ящике. Как строитель, вы можете отправлять дополнения, исправления, разъяснения и напоминания за считанные секунды, чтобы убедиться, что субподрядчики имеют самую свежую информацию для построения своих предложений.
  3. Какие расчеты можно выполнять? Не математический волшебник? Без проблем. Типичное программное обеспечение для управления заявками интегрирует функцию расчета в программу, так что материал может быть выбран из документа и автоматически выполнять расчет требуемого количества. Это избавит вас от необходимости перепроверки ручных расчетов.
  4. Какой способ доставки я могу ожидать? Лучшее программное обеспечение для управления ставками будет работать с любым методом реализации проекта.Предпочитаете ли вы или ваш клиент дизайн-предложение-сборка (DBB), дизайн-сборка (DB) или что-то другое, ищите программное обеспечение, которое подходит для вашего бизнеса.
  5. С какими методами строительных закупок работает программное обеспечение для управления ставками? Независимо от того, используете ли вы метод наилучшей стоимости, метод переговоров, единственный источник/прямой выбор или низкую ставку, отличное программное обеспечение для управления ставками работает с вашим предпочтительным методом.
  6. Какие типы или контракты обычно поддерживаются? Наиболее распространенными типами контрактов, которые обычно поддерживает программное обеспечение для управления заявками на строительство, являются паушальная сумма, стоимость плюс, время и материалы, цена за единицу и гарантированная максимальная цена (GMP).

Благодаря управлению строительством BuildTools вы найдете инструменты, которые упростят ваш текущий процесс торгов, а также помогут вашим субподрядчикам освоить технологии. У вас есть возможность создавать, отправлять и просматривать весь процесс торгов в одном месте. Это позволяет строителям отправлять все актуальные документы, включая планы, выборки, спецификации и любые дополнительные документы для их субподрядчиков.

Несмотря на то, что сабвуферы имеют доступ к BuildTools (бесплатно), им не требуется входить в систему, чтобы просмотреть содержание заявки или отправить свои предложения.Все уведомления о торгах отправляются субподрядчикам в формате электронной почты.

Готовы упростить свои методы торгов, делая шаг к модернизации вашего общения? Запланируйте демонстрацию с одним из наших экспертов по решениям сегодня, чтобы увидеть BuildTools в действии!

Получить демоверсию

Будьте в курсе отраслевых тенденций и идей.

Подпишитесь на блог «Большие идеи для малого и среднего бизнеса».

Об авторе

Дженна Гай — менеджер по выездному маркетингу подразделения выездного обслуживания ECI, ответственный за планирование, организацию и активацию маркетинговых программ для привлечения потенциальных клиентов. Цифровой маркетолог с опытом создания контента и входящего маркетинга, Дженна начала свою карьеру в маркетинге после получения степени магистра английской литературы.За это время она разработала и руководила контент-стратегией для глобальной компании-разработчика программного обеспечения, разработала лучшие редакционные практики и вникла в правила SEO. Она любитель искусства, киноман и заядлый любитель концертов, любит читать и писать.

.

Leave a Reply